10 фатальных ошибок семантического ядра — при сборе и составлении


Содержание материала:

Основные ошибки при составлении семантического ядра

Один из вопросов, который мучает владельцев сайтов – почему сайт так медленно продвигается? Причина может быть элементарной и очень обидной, допущенной в самом начале работ по продвижению. У вас могут быть конкретные проблемы с собранным семантическим ядром.

Что может быть не так?

Собрано очень маленькое семантическое ядро

То есть, специалист поленился, и собрал самые элементарные (и часто высококонкурентные) запросы. Конечно, конкретной цифры не существует – у каждого проекта свое количество запросов. В одной нише у небольшого сайта таких запросов может быть две сотни, у большого сайта – две-три тысячи. Но чем больше ваше семантическое ядро, тем быстрее вы можете выйти в топ, тем больше охват аудитории.

Не собрали синонимы

Русский язык очень богат. У одного значения может быть несколько слов, которые его определяют. И вы не можете знать, каким именно словом ваши клиенты будут описывать ваш товар. Простой пример: если Москве будут искать бордюр, то в Питере – поребрик. И если вы последнее в свои запросы не собрали, вы уже потеряли часть клиентов из Питера.

Подобраны нецелевые запросы

Ключевые запросы мало собрать – всю эту кучу нужно еще перебрать и убрать из нее нецелевые запросы.

Например, если вы торгуете только в розницу (брюками), то «купить брюки оптом» — уже не ваш запрос. Он приведет к вам оптового закупщика, которому вам будет нечего предложить.

Вы можете отсеять мусор еще на этапе сбора ядра через Яндекс.Вордстат. Достаточно перечислить нецелевые слова через знак «-»:

Брюки мужские –оптом

Не сделали кластеризацию

То есть не собрали слова в группы, и не распределили их по страницам грамотно. Лучше всего использовать схему одна страница-один ключ, но это не всегда возможно. Потому нужно подумать, как сгруппировать слова, и продумать количество и наполнение страниц под эти группы.

Неправильно разделены информационные и коммерческие запросы

Тут все зависит от типа ресурса, который разрабатывается. Если это суто информационный сайт, тут не нужны коммерческие запросы (купить, цена, продажа). Если сайт коммерческий, то на основных страницах не нужны информационные запросы. Их лучше оставить для статей блога, новостных заметок. Основные страницы должны продвигаться под коммерческие запросы или запросы смешанного типа. Выбрать их помоет грамотный анализ ниши и конкурентов.

Выбраны запросы-пустышки

На этом прокалываются многие дилетанты. Они забывают проверить количество запросов в прямом вхождении, учитывают общее количество.

Чтобы проверить, сколько раз реально вводили именно такой запрос, нужно взять его в кавычки в Яндекс.Вордстате. Полученная цифра вас очень удивит. Бывает, что запрос с тысячами показов оказывается абсолютно никому не нужным.

Использованы запросы с ошибками или набранные латиницей

Есть такое поверье среди дилетантов, что запрос с ошибкой может набрать много показов. На самом деле поисковая система исправляет ошибки и показывает результаты поиска по правильному запросу. Так что и в своем контенте вы должны писать слова без ошибок.

А латиницу поиск благополучно транслитерирует в кириллицу. Абсолютно без проблем.

Над семантическим ядром нужно очень серьезно работать, ведь именно от него зависит будущее вашего сайта.

А вам кто семантическое ядро собирал? Сами или специалист?

Ошибки при сборе и кластеризации семантики

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Мы поговорим о том, как получить из семантики, из той статистики, которую мы собираем, больше результата.

Семантическое ядро — тренд SEO

Семантическое ядро, это, пожалуй, один из немногих трендов, который до сих пор растет в seo на фоне снижения интереса к этой теме. И с каждым месяцем, с каждым годом, все больше не только сеошников, но и владельцев сайтов начинают задумываться о сборе статистики, анализе, начинают узнавать, что такое семантическое ядро.

Если лет шесть-семь назад, когда говорили это словосочетание сеошники, и владельцы бизнеса пугались, то сейчас уже это достаточно понятный термин и многие начинают собирать статистику до создания сайта, строить структуру по семантике.

Но несмотря на это, то, что делают сейчас большинство вебмастеров и некоторые seo-специалисты с семантикой — иногда меня расстраивает. Собственно, о каких-то базовых вещах, которые могли бы улучшить работу семантики, хотел бы рассказать.

Что сейчас делают при формировании семантики?

  1. Это сбор ключевых слов и статистики из какого-нибудь планировщика, например, вордстата;
  2. Далее группировка запросов, сейчас это называют кластеризация — об этом мы поговорим чуть позже;
  3. Дальше распределяют запросы по посадочным страницам сайта;
  4. Формируют какие-то правила оптимизации. Для тегов h1, title, description для текста и еще для чего-то.

Как это можно улучшить, как повысить эффективность? Рассмотрим возможность улучшения, как устранение имеющихся ошибок на каждой из стадий.

Ошибки сбора ключевых слов и их группировки для создания посадочных страниц

Первая ошибка в том, что очень многие вебмастера собирают статистику не на основе ассортимента, то есть не на наборе услуг или ассортименте товаров интернет-магазина, а на основании существующих страниц.

К примеру, если у людей есть только страница «мебель для кухни», то они не будут отдельно собирать семантику еще по таким запросам как «столы для кухни», «стулья для кухни», «шкафы для кухни» или еще что-нибудь.

То есть люди очень часто отталкиваются при сборе семантики от текущей структуры сайта. Это приводит к тому, что очень большой набор данных теряется и людям кажется, что они собрали полную семантику, при этом они собрали только ее часть.

А потом удивляются, почему они не могут дополучить какой-то трафик, почему у конкурентов посещаемость в два или в три раза выше чем у них.

Просто потому, что часть семантики они пропустили при сборе. Очень распространенная ошибка.

Вторая ошибка это упаковка существующей собранной семантики в текущую структуру. Многие собирают семантику правильно, отталкиваясь от ассортимента, но потом по разным причинам, из-за стоимости или ли из-за каких-то там своих внутренних процессов в бизнесе или работы сайта отказываются от создания дополнительных посадочных страниц и пытаются всю семантику упаковать в набор уже существующих страниц.

Это приводит к тому, что одна и та же страница становится оптимизированной под разные смысловые группы запросов. Чаще всего в этой ситуации вы либо имеете низкие позиции по всем запросам, по которым оптимизировали эту страницу, если пытались засунуть в нее две разных смысловые группы. Либо имеете неплохие позиции по одной из групп, а 2 группа будет очень слабо присутствовать в поиске.

Как решить эти проблемы?

  • Во-первых, нужно собирать семантику на основе ассортимента, с учетом синонимов.

Очень рекомендую вам перед сбором семантики создайте для себя такую таблицу и выпишите для себя туда все типы товаров, которые вы предоставляете, все бренды. Пересечение «тип товара + бренд» и пересечение «тип товара + основные свойства». Например, это может быть область применения ваших продуктов.

Так же, если у вас сайт услуг, то сделайте подобную таблицу по услугам. Очень важно в этой таблице учитывать синонимы. Потому что иногда один и тот же товар или одна и та же услуга может иметь несколько синонимов, которые могут иметь абсолютно разные написания и, если не учитывать синонимы при сборе, keyword planner или вордстат могут их не подсказать по каким-то причинам или вы можете пропустить при сборе и опять же у вас будет неполная семантика, как первая ошибка, о которой я говорил.

  • Дальше, правильная группировка запросов обязательно должна проводиться по поисковым выдачам (по ТОПам).

О ней поговорю чуть попозже, как это правильно делать и почему так важно кластеризировать по ТОПам.

Не пытайтесь впихнуть невпихуемое, то есть упаковать собранную семантику в 4-5 страниц. Очень часто спрашивают — можно ли в тематике недвижимость по огромному количеству запросов продвинуть одностраничный лендинг, так называемый.

В принципе можно, но скорее всего по небольшому количеству запросов (2-3). Просто потому, что вы не сможете одну страницу оптимизировать под разноплановые запросы, которых в тематики недвижимость очень много.

К чему приводит неправильная группировка запросов

Проблемы, связанные с не правильной группировкой запросов:

  • НЕ соответствие типа содержания страницы и поискового запроса;
  • Отсутствие посадочных страниц;
  • Низкий охват собранной тематики.

Возьмем для примера тематику мебель. Очень часто люди говорят — ну вот у меня уже есть страница «мебель для кухни» и на ней у меня есть отдельно абзац про столы, отдельно абзац про стулья и отдельно абзац про кухонные уголки.

Почему поисковой системе не нравится вот такой мой подход к оптимизации? — спрашивает владелец сайта. Ведь у меня есть вся эта информация.

Обычно я привожу такой простой пример: вы можете, не углубляясь в работу поисковых алгоритмов, сравнить поисковую систему с экзаменатором в институте.

Экзаменатор спрашивает у вас ответ на первый вопрос, а вы говорите — у меня три варианта ответа, — то есть начинаете рассказывать ему о каких-то соседних областях.

Скорее всего, экзаменатор вас прогонит, потому что ваш ответ не является точным. Точно так же поступает и поисковая система, которая любит точные ответы. Если вы пытаетесь предоставить поисковой системе некую солянку из смежных тем, то, скорее всего, никаких позиций вы не получите, либо очень низкие позиции, либо позиции по одной из групп.

Как правильно поступить? Правильно разделить разные смысловые кластеры, разные группы запросов на несколько страничек. В этом случае вы получаете действительно шанс на получение каких-то позиций, потому что под каждый запрос пользователя у вас будет соответствующая уникальная посадочная страничка.

Канибаллизация ключевых слов или дублирование релевантности

Здесь очень важно избегать дублирования релевантности, то что сейчас называется страшным словом «каннибализация». Очень важно не пытаться оптимизировать две или три страницы по одним и тем же запросам.

И для того, чтобы не допустить эту ошибку, собственно, мы должны кластеризировать наши запросы только по ТОПам. Потому что, если вы будете группировать запросы по наитию, то есть вручную по каким-то, скажем, написаниям слов или по каким-то фразам — вы часто не до конца можете понять, что на самом деле пользователь вкладывал в запрос разный смысл.

К примеру, в какой-то теме приставка к запросу такого слова как «цена» не меняет смысл запроса. Например «ноутбуки цена» не меняет смысл запроса. Но в некоторых темах приставка слова «цена» может полностью изменить смысл запроса.

То есть, когда человек, допустим гуглит запрос «линолеум цена», то чаще всего поисковая система будет предоставлять ему прайс-лист. И в этом случае может возникнуть необходимость создать отдельно страницу с описанием этого стройматериала или отдельную страницу с прайс-листом на этот стройматериал.

Это вы НЕ увидите и НЕ поймете, просто вручную анализируя результаты поиска и статистику поисковых запросов. Именно для того, чтобы понять, что запрос нужно отнести в разные группы рекомендую использовать кластеризацию по ТОПам.

Здесь есть очень простое правило как это делается. Вы берете два запроса каждый вводите в отдельной вкладочке и сравниваете результаты поиска. Если 40% и более результатов поиска сходятся, то такие запросы можно отнести к одной группе.

Главное обращайте внимание — должны сходиться не просто домены, то есть повторяться сайты, а повторяться именно странички, которые присутствуют в результатах поиска. Чем больше страниц сходится, тем больше это синонимы, можно так сказать.

Эту работу можно и нужно автоматизировать

Если ваша семантика содержит в себе тысячи ключевых слов, то ручное сравнение вот этих вот запросов может занять у вас недели и месяцы.

Сейчас есть огромное количество сервисов и программ, которые предоставляют нам услуги кластеризации.

И я вам рекомендую, если вы профессионально занимаетесь поисковой оптимизацией, либо вы владелец крупного сайта и вам приходится обрабатывать большие объемы семантики, то обратитесь лучше к специализированным инструментам.


Не буду сейчас рекламировать какие-то конкретные, просто вбейте в гугл «кластеризация семантики по ТОПам» или «группировка семантики по ТОПам» и вы найдете эти инструменты, о которых я говорю.

Именно правильная кластеризация по ТОПам предотвращает вот эту каннибализацию, о которой мы говорили.

Если вы действительно разбили все по группам, по тому, как понимает запрос поисковая система, то ситуации, когда вы оптимизировали две страницы под одни и те же смысловые группы запросов или под похожие смысловые группы запросов — ее практически не бывает.

Поэтому лучше обратитесь к профессиональным инструментам. Если семантика небольшая, несколько сотен запросов, то в принципе можно сделать это и вручную, хотя это очень долго — честно вам скажу. Поэтому я бы не очень рекомендовал.

Зачем все это делать? Можно ли забить на все?

Зачем это нужно делать, зачем собственно все это класстеризировать, зачем создавать дополнительные страницы. Если это просто правильно, то, конечно, это не заинтересует владельца сайта, поэтому я решил привести небольшой пример.

Основная идея правильной работы семантики в том, что мы можем получить хороший позитивный результат за очень короткий срок.

Вот пример большого интернет-магазина в тематике электроинструменты. Разные товары на самом деле, там очень много разных групп товаров, но в основном работа велась по электроинструментам.

Топ-пост этого месяца:  Нанесение водяных знаков на изображение средствами PHP

То есть у них падал трафик понемножку и что было сделано? Была собрана семантика по основным категориям и разбита на кластеры. И мы обнаружили 150 кластеров, по которым не было страниц, и просто создали эти страницы, провели базовую оптимизацию и получили в течение месяца рост видимости в три раза.

Очень просто, при этом достаточно быстро. Если сейчас при продвижении сайтов в среднем говорят о сроках 3-5 месяцев, то здесь какие-то не очень сложные действия привели к неплохому результату за достаточно короткий срок.

Поэтому очень рекомендую любым вебмастерам или владельцам сайтов или seo-оптимизаторам, если вы еще до сих пор не охватили все кластеры своей семантики, займитесь этим.

Это существенно повысит всю ту работу, которую вы делаете, повысит ее эффективность и тот трафик, который привлечете для своих сайтов или сайтов своих клиентов.

Где дополнительно найти много трафика?

На что стоит обратить внимание особенно при кластеризации запросов. Это такие страницы, такие кластеры как тип «товара + какие-то свойства» для интернет-магазинов.

Например, тип товара + цвет + материал + область применения + серия. Там обычно очень много трафика и на самом деле процентов 70-80 интернет-магазинов почему-то не отрабатывают эту семантику. Хотя она значительно менее конкурентная, чем та семантика, по которой они продвигают категории.

Скажем, мобильные телефоны или перфораторы значительно более конкурентны, чем перфораторы определенного применения или мобильный телефон определенной серии, определенного бренда.

Если это информационный ресурс, то здесь очень часто забывают владельцы сайта о такой семантике как «личности, бренды и события«. Эту тематику легко хватить таким функционалом как теги.

Вы можете увидеть это на крупных новостных ресурсах просто вбив к примеру фамилию нашего президента, и вы увидите в google 2-3 странички информационных порталов по одноименному тегу.

Для информационного ресурса это большой плюс, потому что личности появляются все время, какие-то события какие-то инфоповоды появляются все время.

Если вы написали какую-то новость, то со временем она устаревает, и ваши позиции будут нестабильными. Если вы вышли в топ по тегу, то вы можете получать постоянный трафик по этому запросу в течение даже года или нескольких лет.

Поэтому тоже задумайтесь об этом — это достаточно эффективный способ повысить посещаемость.

Ошибка злоупотребления шаблонами

Ещё на что стоит обратить внимание многим вебмастерам и оптимизаторам — это злоупотребление шаблонами. К сожалению сейчас многие оптимизаторы считают, что использование шаблонов при оптимизации многостраничного сайта это такая панацея.

Вы просто придумали как сформировать h1, title, description, контент на всех страничках и это должно дать трафик.

Да, это работает, шаблоны сами по себе это не страшно. Шаблоны могут быть очень полезны. Иногда действительно шаблонизация может справляться с большей частью семантики, но на некоторых интернет-магазинах, информационных порталах, многостраничных сайтах я встречал ситуации, когда шаблонизация вредила сайту и наоборот урезала этот трафик, который можно было бы получить.

Прежде всего, это сайты с очень разнообразной товарной информационной семантикой. К сожалению, у нас когда формируют шаблоны обычно пишут например, «цена-Москва-купить-отзывы-фото».

Какие-то стандартные слова, которые как бы должны быть во всех тематиках. На самом деле где-то слово «цена» может заменяться на «стоимость», где-то может почти отсутствовать частотность по запросам с приставкой фото или отзывы и это только ухудшает оптимизацию. Какую частотность запросов лучше использовать при составлении семантики читайте в этом посте.

Плохие шаблоны это шаблоны, составленные на весь сайт. Если у вас весь сайт оптимизирован по одному шаблону, скорее всего, он работает не очень эффективно.

Также плохие шаблоны не учитывают синонимы. Если ваш товар имеет два и более популярных названия, например, «орбитреки» и «эллиптический тренажер» (если я не ошибаюсь это приблизительно одно и тоже), и вы используете только одно из названий в своей оптимизации, то у вас могут быть проблемы с позициями по второму названию.

Поэтому я рекомендую вам, во-первых, проверьте все свои страницы. Сверьте ваши шаблоны, ваши это базовые элементы оптимизации, которые генерятся по шаблонам с вашей семантикой.

Удостоверьтесь в том, что вы захватываете бОльшую часть семантики. Если это не так, рекомендую вам для каждого типа товаров сформировать собственные шаблоны оптимизации. Таким образом, вы сможете захватить семантику значительно лучше.

Второй момент, который часто выпускают. Если шаблон формирует не правильную фразу, лучше составить список исключений и оптимизировать эту страничку вручную.

Обычно таких исключений не более сотни и занимает не так уж много времени. Эффективность ручной оптимизации будет значительно лучше.

И особое внимание, как я уже говорил, стоит обратить на большую товарную семантику. Зачем это делать? Опять же сказалось бы — внедрили шаблон оптимизации и достаточно. У конкурентов так видели, у конкурента все работает.

Вот очень показательный пример как раз относительно того, о чем я говорил. Магазин подарков и гаджетов так называемых. То есть здесь по сути все посадочные страницы это карточки товаров.

И была задача увеличить трафик при приближающемся сезоне без каких-либо внешних факторов. При этом уже на сайте было внедрено несколько аудитов от компаний и было достаточно сложно. Технически сайт был сделан очень хорошо.

Что сделали — собрали семантику заново. Обнаружили порядка 100 трафикообразующих кластера и по всему этому ассортименту провели ручную оптимизацию.

Всего 110 страничек, где учли все синонимы, популярные написания, популярное название. Вот к чему это привело.

Собственно, красная полосочка это момент внедрения. Яндекс (это зеленая полоска) не успел все это проиндексировать к сожалению и остался на том же уровне. А google проиндексировал все наши новые посадочные странички и вы видите в сравнении с предыдущим годом в сезон пришло почти в два раза больше посетителей.

Вот собственно пример того, как два с половиной дня потраченного времени на ручную оптимизацию может дать хороший прирост трафика. При этом это единоразовая работа.

Если вы отнесли себя к одной из ошибок, перечисленных в статье — задумайтесь, вы можете существенно повысить посещаемость сайта без каких-то серьезных капиталовложений и длительных сроков продвижения.

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Помоги проекту — подпишись на наш Яндекс.Дзен канал!

Составляем топовое семантическое ядро: подборка статей по семантике

Темы статей:

Семантическое ядро

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

Корректно составленное семантическое ядро способно отправить на ваш сайт только нужных пользователей, а неудачное — похоронить в недрах поисковой выдачи.

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки.

В статье:

  • Цели и виды запросов
  • Маркировка запросов
  • Ключевые слова в нативной рекламе
  • Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

Семантическое ядро в структуре сайта

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Следующий шаг — использование их при создании или оптимизации вашего сайта.

Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки. Оптимальным в данном случае можно назвать такое применение запроса, при котором конверсия сайта или показатели узнаваемости продукта повышаются. Все этапы этой цепочки: поисковая выдача, элементы вашей страницы и контент, работа за рамками сайта связаны.

В статье:

  • Цели и виды запросов
  • Маркировка запросов
  • Ключевые слова в нативной рекламе
  • Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

В комментариях к материалу о процессе составления семантического ядра нас попросили сделать обзор программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе (сбор ключей, их очистка и кластеризация). Составить исчерпывающий список подобных продуктов сложно — их достаточно много, поэтому рассмотрим несколько интересных примеров.

В статье:

  • Сбор ключевых слов и максимальное расширение
  • Очистка результатов
  • Группировка ключей

3 популярных мифа о топовой семантике

Как собрать семантику для продвижения сайта — три мифа, которые мешают вывести сайт в топ.

В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

В статье:

  • Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше
  • Миф 2: чем больше страниц, тем лучше
  • Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Как собирать ключи для СЯ

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Кратко о важном: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе.

Вордстат не дает абсолютно точной информации, в нем нет всех запросов, в данные могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все потребители.Тем не менее, из этих данных можно сделать выводы о популярности темы или товара, приблизительно спрогнозировать спрос, собрать ключи и найти идеи для нового контента.


Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

В статье:

  • Зачем нужен Вордстат
  • Работа с операторами Вордстата
  • Как читать данные Wordstat
  • Расширения для Яндекс Вордстата

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Компании и веб-мастера стараются продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика. И многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ, попадая при этом в условия огромной конкуренции за 10 мест в поисковой выдаче с тысячами и десятками тысяч сайтов. Исследование на сайте Chitika.com показывает, что сайты за пределами топ-10 не приносят особого трафика.

Низкочастотный запрос — это тот, который вводят в поисковой строке реже, чем высокочастотный и среднечастотный, обычно не чаще 1000 раз в месяц. Эта цифра может варьироваться в зависимости от общего количества запросов в вашей отрасли и может опускаться до 100 в узкой тематике и подниматься до 10000 для интернет-магазинов.

В статье:

  • LT-запросы
  • Суть продвижения по низкочастотным запросам
  • Преимущества продвижения по низкочастотным запросам
  • Как найти и собрать НЧ-запросы
  • Способ первый: изучение семантики
  • Способ второй: сервисы для анализа ключевых слов
  • Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Делимся подборкой инструментов для сбора LSI-фраз и ключей. Для тех, кто еще не разобрался, рассказываем, в чем все-таки различие между SEO и LSI-копирайтингом, что должно быть в оптимизированных текстах в 2020 году.

В копирайтинге обычно выделяют два вида оптимизированных текстов: по SEO и LSI. Многие не соглашаются с таким делением, потому что эти два способа очень похожи.

SEO больше сосредоточено на работе с поисковыми ботами, а LSI на выдаче пользователям самой полной и полезной информации, повышении качества контента, к чему и стремятся поисковики. Подбирать такие фразы вручную довольно долго. Мы попробовали несколько сервисов, которые предлагают подобрать SEO и LSI-ключевики, чтобы дело шло быстрее.

В статье:

  • Что такое LSI-ключи
  • SEO и LSI — в чем разница
  • Как искать LSI-фразы
  • Инструменты и сервисы для LSI-копирайтинга

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Перевели и адаптировали статью «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using» с нестандартными способами сбора ключей, основанными на практическом опыте.

Около года назад автору статьи пришли несколько идей, как еще можно собирать ключевые слова для продвижения. Он протестировал способы с бесплатными инструментами и получил интересные результаты. Тогда он расширил масштабы тестирования и по итогу вывел четыре способа, которые помогут собрать дополнительные ключи и продвинуть свои статьи в топ.

В статье:

  • Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа
  • Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)
  • Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель
  • Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Стремимся в лидеры выдачи: как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

Сложно отслеживать результаты ведения блога и публикации других текстов на сайте без детальной аналитики. Как понять, почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее?

В статье:

  • Что обычно советуют
  • Как проводить анализ
  • Минусы подхода
  • Преимущества анализа контента
  • Инструменты

Как писать оптимизированные тексты

Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Какой контент получает больше ссылок и социальных сигналов? «Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование.

В статье:

  • Кратко выводы из исследования контента
  • Новые знания о контент-маркетинге, подробно:
  1. Какой контент получает больше ссылок
  2. Какие тексты популярнее в соцсетях
  3. Обратные ссылки получить сложно
  4. Какие материалы собирают все репосты
  5. Как связано количество обратных ссылок и репостов
  6. Какие заголовки приносят больше репостов
  7. В какой день недели лучше публиковать контент
  8. Какой формат контента репостят чаще
  9. Какой формат контента получает больше ссылок
  10. Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент

Как читают тексты на сайте: 6 исследований

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Сделали обзор на шесть исследований и вывели несколько советов: что делать, чтобы статьи на сайте не просто читали, а дочитывали до конца.

Авторы могут анализировать дочитываемость на сайтах с помощью метрик: доскроллов, вовлеченности, тепловых карт, конверсии посетителей сайта в читателей, и исходя из этого понимать, какие фрагменты текста можно доработать. Но, возможно, культура чтения в принципе изменилась?

В статье:

  • Как читают в 2020 году
  • Обзор исследований: как читают контент на сайте
  • Мнение: псевдодебильность и слабоумие общества
  • Выводы: как сделать, чтобы статьи читали до конца

Тошнота текста в 2020: как писать SEO-тексты

Что такое тошнота текста и нужно ли в 2020 году считать тошнотность ключевых слов.

Поисковикам важно выдавать аудитории качественные результаты. Пользователи ищут решение проблемы и читают тексты, поэтому уже давно и Яндекс, и Google анализируют тексты на сайтах. Главное — смысл и подача информации, но для поисковых систем все равно тексты нужно оптимизировать.

Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.

В статье:

  • Поисковики следят за качеством SEO-текстов
  • Что такое тошнота текста
  • Как измеряют тошнотность
  • Как проверить текст

Оптимальная длина SEO-текста [Что актуально в 2020]

Какой длины должна быть статья для продвижения: новые исследования, советы редакторов и рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

Среди всех вопросов о качестве статей еще актуальна тема рекомендуемой длины текста. Разобрались, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, на какие хватает читательского терпения и как проанализировать успешных конкурентов.

Топ-пост этого месяца:  Коллекции Facebook - что это такое и как работает

В статье:

  • Оптимальная длина текста для SEO: данные исследований
  • «Многа букаф, ниасилил»: какие тексты дочитывают пользователи
  • Длина оптимизированного текста: что рекомендуют поисковики
  • Как рассчитать оптимальную длину SEO-текста
  • Сколько знаков заказывать у копирайтера

Типографика на сайте: важно ли оформление текста для SEO?

Рассказываем, как сделать текст приятным и человеку, и поисковой машине. Есть одно четкое правило, которому нужно следовать: пишите тексты для людей, а не для машин. Главное предназначение статьи на сайте в том, чтобы ее прочитали пользователи.

Яндекс и Google при ранжировании учитывают не только соответствие ключевикам, но и типографику, поскольку от нее зависит, сколько времени пользователь проведет на сайте. Если он остался и дочитал, значит, статья полезная и будет высоко ранжироваться.

В статье:

  • Заголовок
  • Длина текста
  • Структура
  • Валидность и кроссбраузерность
  • Шрифты и интервалы
  • Помощь с типографикой
  • Как в итоге нужно оформлять текст?

10 главных ошибок при составлении семантического ядра


1. Иллюзия того, что вы собрали все запросы

Составляя семантическое ядро (СЯ), в определенный момент вы можете посчитать, что собрали достаточное количество запросов для дальнейшей работы. Однако СЯ в любом случае должно включать в себя максимальное количество релевантных запросов. Итоговое количество ключей сильно зависит от конкретного проекта – для специфического бизнеса (например – сайт, продающий запорную арматуру) упор делается на относительно небольшое количество НЧ запросов, в то время как для сайта, реализующего широкий спектр товаров (например – интернет-магазин детских товаров), необходимо будет собрать тысячи ВЧ запросов.

Когда СЯ состоит преимущественно из ВЧ запросов, многие оптимизаторы обходят вниманием НЧ запросы. Действительно, зачем тратить время на ключи с частотностью в 15-40 запросов, когда вы располагаете ВЧ запросами с частотностью под 6-7 тысяч. Тем не менее, есть веские основания работать с НЧ запросами:

  • НЧ запросы повышают вероятность выхода на верхние позиции из-за небольшой конкуренции, тогда как ВЧ запросы прочно удерживают лидеры отрасли.
  • Улучшение позиций по низкочастотной тематике помогает продвигать сайт по ВЧ-запросам.
  • Посетители, переходящие на сайт по НЧ запросам, чаще становятся клиентами, так как они точно знают, что им нужно.

Ряд популярных сервисов позволяет подобрать весь спектр релевантных запросов:

Wordstat Yandex – показывает все ключевые фразы, связанные с запросом за конкретный отрезок времени. Для каждого ключа указывается частотность. Часто дополнительные ключи можно взять из колонки « Запросы, похожие на… ».

Планировщик ключевых слов в Google AdWords. Инструмент, аналогичный Wordstat Yandex.

Собирать СЯ также можно с помощью платформ, подобных Serpstat .

2. Не собрали похожие фразы (синонимизация)

СЯ нельзя считать полноценным, если в него не включены альтернативные запросы и синонимы. Проблема в том, что один и тот же запрос разные пользователи могут формулировать по-разному, и ваша задача – добавить все альтернативные и похожие фразы в СЯ.

Есть несколько способов сбора синонимов, комплексное использование которых позволит выявить большую часть альтернативных запросов.

1. Упомянутый выше Wordstat Yandex предоставляет запросы, аналогичные основному ключу, в колонке « Запросы, похожие на… »:

2. Сами поисковики на страницах выдачи (в нижней части) демонстрируют похожие запросы (те, которые пользователи часто ищут вместе с основным запросом). Эти рекомендации Яндекса и Google стоит использовать для пополнения СЯ.

3. Сниппеты – ценный источник альтернативных формулировок. Изучите метаописания конкурентов, занимающих хорошие позиции в поисковой выдаче.

4. Сервисы для сбора СЯ – Spyserp и Serpstat – также дают возможность найти синонимы и альтернативные фразы.

3. Составление СЯ из одних ВЧ-запросов

У НЧ запросов есть много преимуществ – с их помощью легче вывести проект на топовые позиции и привлечь публику, готовую к сделке.
Необходимо понимать, что частотность – это субъективный показатель, который целиком зависит от тематики. К примеру, для строительной тематики по запросу « Фундамент », ключ « Винтовой фундамент » (37 625) будет являться высокочастотным, « Фундамент под опору » (1 586) – среднечастотным, а « Фундамент 50 см » (357) – низкочастотным.

В то же время, в обувной тематике ключ « Купить кроссовки reebok » (4 472) будет считаться высокочастотным.

Объединять ключи разной частотности в одной странице не стоит – гораздо лучших результатов можно добиться, выделив под каждый из ключей отдельную страницу с оптимизированным наполнением.

4. Нецелевые запросы

При попытках собрать максимально полное семантическое ядро в него неизбежно попадают мусорные запросы, нерелевантные тематике проекта.

Предположим, для сайта, реализующего рыболовное снаряжение обычным потребителям, не подойдут такие ВЧ-ключи как « Рыболовные снасти своими руками » или « Рыболовные снасти оптом ».

Wordstat Yandex позволяет «чистить» результаты подбора слов – для этого к основному ключу следует добавить все нежелательные слова, используя оператор “-“:

Для фильтрации нерелевантных ключей можно также использовать Key Collector , в котором есть удобная опция «Стоп-слова», с помощью которой составить и применить список из нежелательных ключей. Сделать это можно как после составления СЯ, так заранее, отфильтровывая лишние слова в процессе сбора ядра.

5. Отсутствие структуры у семантического ядра

Группировка или кластеризация запросов помогает создавать семантическое ядро, структура которого соответствует структуре сайта. Эта практика также экономит массу времени, так как кластеризация уже собранного СЯ – процесс гораздо более затратный по времени.
Кроме того, кластеризация необходима для соблюдения концепции «одна страница для каждого запроса». Разделение запросов по группам облегчит процесс создания как специальных страниц с одним ключом, так и «общих» страниц, содержащих идентичные пересекающиеся запросы.

6. Не разделены коммерческие и некоммерческие запросы

Благодаря разделению коммерческих и некоммерческих (информационных) запросов вы можете привлекать на сайт необходимый вам тип трафика. Разумеется, в основе СЯ ритейлера должны быть коммерческие запросы, в то время как для блогов или новостных сайтов необходимо использовать информационные запросы.

Тип запроса можно определить с помощью двух методов. Первый – обращение к поисковой выдаче. Посмотрите, какие результаты поисковик предлагает для вашего ключа. Если на первой странице доминируют интернет-магазины с многочисленными «купить», «заказать» итп – вы имеете дело с коммерческим ключом. Если же выдача предлагает преимущественно информационные или новостные сайты – ваш ключ, соответственно, информационный.

Некоторые сервисы , автоматизирующие SEO-работу, умеют разделять запросы по данному критерию.

Пустые запросы представляют собой ключи с минимальной частотностью. Они захламляют СЯ и не приносят никакой пользы. Проблема в том, что зачастую такие запросы выглядят как обычные СЧ или НЧ ключи. Подвох заключается в популярных словах, которые входят в состав запросов с достаточно высокой частотностью.

Запрос « Ремонт экрана xiaom i » может выглядеть весьма распространенным:

Однако если вы проверите точное вхождение, выделив фразу кавычками, то увидите, что пользователи ищут ее крайне редко:

При наличии большого количества потенциально пустых запросов, имеет смысл воспользоваться упомянутым выше Key Collector:

8. Использование запросов, содержащих ошибки

Иногда некоторые ВЧ запросы содержат ошибки – как правило, они представляют собой распространенные опечатки или орфографические ошибки. Эти ключи можно смело исключать из семантического ядра – несмотря на высокочастотность, поисковики исправляют эти ошибки и выдают пользователю результаты по автоматически исправленному запросу.

9. Отказ от изучения документации тех сервисов, с которыми вы работаете

Работа с самым очевидным Key Collector становится гораздо проще после изучения прилагающейся к нему документации. Несмотря на всю интуитивность интерфейса, отсутствие специфических знаний, равно как и тонкой настройки, приводит к большим потерям времени при составлении СЯ и дальнейшей работе с ним.

Кроме того, тонкая настройка должна меняться, если вы начинаете работать над проектом из другой отрасли/тематики.

10. Не учитывать влияние сезонов на частотность ключей

Во многих тематиках составление СЯ на основе статистики за прошедший месяц может привести к тому, что ядро не будет в полной мере отвечать реальным интересам целевой аудитории. Частотность многих запросов зависит от времени года – и этот момент следует учитывать в работе. К примеру, многие хронические заболевания обостряются осенью и весной, и вместе с этим резко растет частотность соответствующих запросов.

<Раздел — Новичкам>Как составить семантическое ядро и не допустить ошибок!

Приветствую Вас, Дорогие посетители блога WebMasterDima. На связи с Вами как всегда Дмитрий Смирнов, автор блога, и в данной статье я хочу Вам рассказать о том, как составить семантическое ядро сайта, и что представляет из себя правильное семантическое ядро! Читать новичкам обязательно!

Как фундамент необходим для постройки дома, так и семантическое ядро очень важно в постройке сайта. Качественное семантическое ядро никогда не упустит своих потенциальных клиентов, что неплохо отразится на получаемой прибыли.

Большое количество начинающих веб-мастеров, да и опытные СЕО-шники, допускают роковые и зачастую нелепые ошибки при составлении семантического ядра. Дабы сократить время, потраченное на исправление сделанных ранее недоработок, и своих кровно заработанных средств, которые в ином случае ушли бы на наем специалиста, представляю вашему вниманию список самых глупых ошибок при составлении семантического ядра. Возможно, вы узнаете в них себя. Правильное семантическое ядро — главное правило для начинающего вебмастера!

1-я Ошибка. Поверхностный разбор тематики!
Специалисты по сбору семантического ядра часто изучают тематику сайта довольно поверхностно, не вдаваясь в подробности. Опираясь на собственные знания или только лишь на единичные источники информации, люди теряют огромные группы запросов, или наоборот, создают дублированные поисковые фразы.

Многие понятия в разных областях имеют двойные названия: одно народное, другое научное. Разделяя их, сайт наполняется двумя, по сути, идентичными статьями.
Такие нарушения можно наблюдать на сайтах с различными тематиками. Среди них: автомобильная, медицинская, кулинарная, компьютерная, строительная, дизайнерская и другие.

2-я Ошибка. Пропуск анализа выдачи!
Малое количество специалистов при работе с семантическим ядром уделяют внимание поисковой выдаче. А ведь она как человеческий организм: любое нарушение системы приводит к проблемам со здоровьем. Игнорируя выдачу, сайт теряет возможность различить запросы по природе происхождения и по смысловым группам.

Например, запрос автомобиль имеет двусмысленную цель: желание узнать всю информацию о данном виде транспорта и потребность в его покупке. В тоже время запрос «машина» указывает лишь на поиск информации. С помощью выдачи можно разобрать, какие запросы будут иметь коммерческий характер, а какие информационный.
Многие запросы имеют схожее тематическое направление, то есть при выдаче по разным запросам выдает одни и те же документы. В некоторых случаях есть смысл сгруппировать запросы и разместить их на одной странице.

3-я Ошибка. Грамматические особенности людей!
Большинство специалистов совершают ошибку, когда оформляют запросы, соблюдая все орфографические и грамматические нормы русского языка. Они не учитывают особенности той аудитории, которая посещает ресурс. Так грамматически неправильный вариант может оказаться более употребляемым по сравнению с тем вариантом, который прописан в словаре. В связи с этим стоит всегда просматривать количество просмотров схожих по звучанию слов. Ладышка-ладыжка, ляжка-ляшка, жизнь-жызнь (абсурдно, но и такое случается) и другие.

4-я Ошибка. Составление неполного семантического ядра после сбора данных из одной базы данных!
Распространенная ошибка при составлении семантического ядра. Актуальная проблема тогда, когда веб-мастер собирает запросы, опираясь лишь на одну базу данных, зачастую это wordstat.yandex. Согласно исследованиям, использование одной базы с ключевыми запросами обеспечивает полноту семантического ядра лишь на 50-60%. А вот если вдобавок к основной базе использовать дополнительные источники – то появляется возможность расширить ядро дополнительными ключами, которые имеют небольшую популярность в той или иной поисковой системе. В роли второстепенных бесплатных источников с ключевиками можно подойдут: Rookee, GoogleAdwords, Rambler.

5-я Ошибка. Разбивка запросов по конкуренции!
Эта ошибка при составлении семантического ядра встречается у большинства SEO-шников. То ли для упрощения работы, то ли для уменьшения ее стоимости спецы отсеивают высококонкурентные запросы и не включают их в свое СЯ. Это действие является чистым вредом себе самому. Поисковая система, анализируя сайт на соответствие заданной тематике, присваивает ему соответствующее значение. Оно имеет название «запросный индекс». Чем больше ключевиков будет добавлено в семантическое ядро, тем больше будет это значение.

6-я Ошибка. Отсутствие плана и структуры будущего семантического ядра!
Данная ошибка встречается у начинающих веб-мастеров, которые не продумывают план и структуру СЯ заранее. Группировка запросов по смыслу и теме обеспечит огромную экономию времени при дальнейшем парсинге и кластеризации запросов.

7-я Ошибка. Использование дублей и перестановок слов местами!
Некоторые поисковые системы чувствительны к перестановкам в запросах, а некоторые нет. Для составления полного семантического ядра лучше использовать все возможные варианты ключевиков. Но они должны проходить проверку на частотность, поскольку некоторые комбинации слов могут быть «пустыми», то есть не использующимися.

В данной статье представлено всего 7 ошибок, которые совершают многие специалисты. Если вы решились собрать СЯ собственными силами, то данный постулат станет вашим путеводителем в мир эффективного SEO. В случае же обращения к специальным компаниям, данная статья поможет следить за качеством их работы и указывать на недоработки!

Теперь Вы знаете о том, как составить семантическое ядро правильно!

Рекомендую изучить следующую информацию, а именно:

С Уважением, Дмитрий Смирнов

5 ошибок при сборе семантического ядра

Поделиться этим постом

Сбор семантического ядра — один из важных этапов продвижения интернет-ресурса. Каждый SEO-специалист должен уметь грамотно собирать семантическое ядро на основе структуры сайта, чтобы выстроить стратегию продвижения и добиться поставленной цели выхода в топ выдачи.

В рамках данного поста я разберу 5 основных ошибок при сборе семантического ядра, которые допускают специалисты на начальных этапах своей карьеры.

1. Использование одного источника

Многие начинающие SEO-специалисты используют только один сервис для сбора частотности ключевых слов, например Wordstat от Яндекс. Это ошибка не только потому что wordstat.yandex расчитан на ключевые слова, которые используются в Яндексе, но и потому что выборка становится сильно ограниченной. Это грозит тем, что вы потеряете большое количество ключевых слов уже на начальном этапе продвижения (от 40% до 80%). Для расширенного сбора семантики рекомендуется использовать минимум 2-3 сервиса, например:

    Serpstat — сервис для анализа ключевых слов и обратных ссылок, который помогает при сборе семантического ядра, а также при анализе конкурентов. Одной из ключевых особенностей Serpstat является то, что он также помогает находить вхождения популярных слов, которые используются при поиске ключевых фраз, что также может помочь и редакторам.

Также можно использовать для сбора ключевых слов программу Keycollector. Но у неё есть свои минусы в сборе некачественных запросов, которые не соответствуют вашему запросу.

2. Отсутствие кластеризации запросов или неправильная группировка

Большое количество специалистов без должного опыта на этапе сбора семантического ядра не группируют ключевые слова. Таким образом в таблицу могут попадать запросы, ведущие на страницу, которая не соответветствует ключевому слову или соответствует, но в меньшей степени.

Есть ситуации, когда такая ошибка не приведёт к ощутимым плохим результатам, однако если повторить её для крупных интернет-магазинов или прочих больших проектов, то это может привести к каннибализации ключевых слов.

3. Сбор только высокочастотных ключевых слов

Некоторые SEO-специалисты добавляют в семантическое ядро только высокочастотные ключевые слова, чтобы быстрее продвигаться и набрать большое количество органического трафика. Такой подход ошибочный, так как в данной ситуации намного сложнее продвигаться, и молодой проект не сможет конкурировать с устоявшимися лидерами выдачи. С низкочастотными запросами обстоит обратная ситуация, так как по примеру конкурентов можно написать более качественный, оптимизированный контент и попасть в топ-10 выдачи гораздо быстрее, что уже даст толчок в продвижении проекта.

Давайте рассмотрим пример высоко-, средне- и низкочастотных запросов на примере тематики «Фильмы».


    В данной тематике высокочастотными запросами считаются от 50-100 тысяч запросов в месяц и более:

4. Ключевые слова не проверяются в выдаче

Начинающие SEO-специалисты добавляют в семантическое ядро как коммерческие, так и информационные запросы для одной посадочной страницы. Такие страницы можно продвигать в случае, если у вас страница является информационной, но с коммерческим интентом. Это означает, что вы можете предоставлять какую-то услугу, например: «Написание дипломов» или «Подготовка к экзаменам». Однако в случае с продвижением интернет-магазина такое недопустимо.

Нужно чётко разделять информационные и коммерческие запросы, чтобы не вводить в заблуждение поисковых роботов, которые будут сканировать сайт и индексировать его по нужному запросу. Чтобы избежать таких ситуаций, всегда стоит проверять выдачу Google и Яндекс, если вы сомневаетесь, к какому интенту относится тот или иной запрос. Например, запрос «конвейерная лента» может быть как информационным, в случае если он без дополнительного коммерческого интента, так и коммерческим, если к нему добавить слова «купить» или «продажа».

5. Пренебрежение информационными запросами при сборе коммерческих запросов

На своём опыте работы в должности SEO IM я не раз замечал, что при сборе семантического ядра для коммерческой тематики пренебрегают информационными запросами. Я не раз допускал такую ошибку, когда попросту выкидывал информационные запросы, а не откладывал их в отдельный файл или таблицу.

Конечно, такие запросы нельзя использовать для продвижения посадочной страницы категории товаров или товара, однако можно использовать их для написания постов на блог, что способствует увеличению ключевых слов сайта, а соответственно и большему охвату органического трафика.

Напоследок хотелось бы сказать, что семантическое ядро является очень важным этапом продвижения как на начальных, так и на более поздних этапах. Многие SEO-специалисты называют процесс сбора семантического ядра процессом без определенного дедлайна, и так оно и есть. В данном случае мы никогда не сможем полностью завершить процесс сбора ключевых слов. Однако не забывайте, что не только ключевые слова влияют на продвижение, но и общая оптимизация сайта, дизайн, а также нужно следить за безопасностью вашего интернет-ресурса. Почитать о безопасности, методах защиты и проведении аудита сайта вы можете на моём сайте.

Подводим итоги

Следует учитывать все нюансы и возможности для сбора семантического ядра.

  • Не выкидывайте ключевые слова, которые схожи с тематикой, однако пока что нет никакой оптимизации под них на сайте. Такие ключи можно использовать для расширения структуры, а также для дальнейшего продвижения.
  • Используйте максимальное число доступных источников для сбора частотности ключевых слов.
  • Проверяйте выдачу: нередко даже опытные специалисты могут ошибаться при добавлении запроса в семантику.

Таким образом, чем быстрее вы начнете применять советы и исправлять ошибки, описанные в этом посте, тем быстрее вы научитесь грамотно прорабатывать стратегию продвижения и сможете успешно, а главное качественно реализовать задуманный план.

Поделитесь в комментариях ошибками, которые вы допускали во время сбора семантического ядра 🙂

Ошибки при сборе семантического ядра

Правильно собранная семантики — один из пластов продвижения сайта. Если на этом этапе были допущены ошибки, то большая часть работы, которая будет сделана впоследствии, может оказаться напрасной. Поэтому прежде, чем наполнять сайт контентом, нужно разобраться, все ли сделано на предыдущих этапах. Здесь мы собрали главные и наиболее опасные ошибки, которые можно допустить при составлении семантического ядра сайта.

Ошибка №1. Семантическое ядро недостаточно полное.

Иногда может казаться, что собранных ключей и так уже слишком много, поэтому собирать новые не нужно — разобраться бы с теми, что есть. Это в корне неправильный подход. Подходя к работе, нужно точно понимать, что вам предстоит сделать в ближайшей перспективе и в дальнейшей. Если вам повезло с тематикой, и вы собрали десятки тысяч слов, то это не значит, что вам в первый же день нужно работать над всеми ними. Нет, этот процесс затянется надолго, но ничего лучше, чем полная проработка, не гарантирует вам попадания в топ выдачи.

Сюда же можно отнести и семантическое ядро, состоящее только из высокочастотных запросов. Может показаться, что нет смысла возиться со словами, у которых частотность 10-50 запросов в месяц, когда есть аппетитные высокочастотники по 5000. Однако использование низкочастотных запросов обязательно по следующим причинам:

  • у низкочастотных запросов низкая конкуренция, и у вас больше шансов попасть с ними в топ, в то время как с высокочастотниками давно закрепились лидеры рынка
  • чем лучше вы продвинулись по низкочастотным запросам, тем легче будет с высокочастотными
  • пользователи, перешедшие по низкочастотникам, могут легче конвертироваться в клиентов, так как среди этих запросов могут быть не общеотраслевые, а вполне конкретные коммерческие

Ошибка №2. Наличие пустых запросов.

В погоне за всеми низкочастотниками можно дойти до крайности и включать в семантическое ядро ключи, имеющие нулевую или около того частотность. Такие ключи не дадут ничего, кроме бесполезной работы. Сложность с ними заключается в том, что на первый взгляд такие запросы являются совершенно не нулевыми — это из-за того, что они включают слова, входящие в более распространенные запросы.

Например, запрос «ремонт экрана samsung» кажется не таким и редким.

Однако если мы в Вордстате возьмем его в кавычки, то окажется, что частотность запроса именно в такой форме существенно ниже.

Автоматизировать выявление таких запросов можно с помощью функции «Собрать частоты » «» в Key Collector.

Ошибка №3. Наличие мусорных запросов.

В любой теме можно найти запросы, которые лишь вскользь касаются основного направления сайта, но на самом деле, переходы вам по ним не нужны, и их наличие в семантике только затрудняет продвижение.

Отсеять все нецелевые запросы можно в Key Collector c помощью меню «Стоп-слова».

Ошибка №4. Не используются все синонимы.

Одно и то же слово можно назвать по-разному. Даже если один вариант является самым популярным и им пользуются 90% людей, это не значит, что нужно забывать об оставшихся 10% (вновь обращаемся к пункту 1). Поэтому тщательно проверяйте, все ли возможные варианты вы выбрали. Способов для этого есть несколько.

Во-первых, может подсказать поиск Гугл и Яндекс.

Во-вторых, синонимы выдает правая колонка в Яндекс.Вордстате.

В-третьих, для поиска синонимов подходят специализированные сервисы.

Ошибка №5. Не видеть разницы между информационными и коммерческими запросами.

Легко можно сориентироваться не на тот тип трафика, если не разобраться, какими в сущности являются запросы: информационными или коммерческими. Если у вас интернет-магазин, то, конечно, для вас более интересны ключи со словами «купить», «заказать» и т.п.

Однако здесь можно встретить довольно интересные подводные камни: ключи, которые совершенно не кажутся коммерческими, являются именно таковыми. При этом, их трудно отличить от им подобных. Как действовать в данной ситуации? Смотреть выдачу. Если на первой странице сайты, где сплошь пестрит «купить» в самых разных вариациях — то это коммерческий запрос. Сравните, какие сайты выдаются по запросам «смартфон» и «смартфоны» и почувствуйте разницу.

Говоря о разделении ключевых слов, надо сказать и кластеризации запросов — иначе в вашем семантическом ядре будет полный бардак.

Ошибка №6. Не проведена работа с неявными дублями.

Некоторые ключи могут показаться абсолютно одинаковыми — разница лишь в порядке слов. Однако проверьте выдачу, как вы это делали в предыдущем пункте, и сравните, все ли там одинаково? Скорее всего, нет. Конечно, многие запросы, где слово «купить» стоит в начале или конце ключа, будут примерно равными и выдадут примерно одинаковые сайты, однако чем больше ваше семантическое ядро, тем больше будет случаев, когда один запрос окажется очень перспективным, а его «близнец» практически нулевым.

20 фатальных ошибок Вашего семантического ядра

8 ноября состоится бесплатный вебинар Ingate, на котором разберем основные ошибки при подборе семантического ядра. Вы узнаете, как выжать максимум из поискового продвижения и увеличить приток потенциальных клиентов на сайт.

Спикер вебинара — Дмитрий Пронин, менеджер проектов Ingate.

В числе актуальных вопросов:

• почему подбор семантического ядра — неотъемлемый этап успешного продвижения;
• как правильно подобрать семантическое ядро и продвигать сайт с выгодой для бизнеса;
• какие ошибки при работе с семантическим ядром препятствуют развитию сайта и способствуют снижению его позиций в выдаче;
• зачем регулярно корректировать семантическое ядро и как это влияет на результаты продвижения.

Основные ошибки при составлении семантического ядра

Один из вопросов, который мучает владельцев сайтов – почему сайт так медленно продвигается? Причина может быть элементарной и очень обидной, допущенной в самом начале работ по продвижению. У вас могут быть конкретные проблемы с собранным семантическим ядром.

Что может быть не так?

Собрано очень маленькое семантическое ядро

То есть, специалист поленился, и собрал самые элементарные (и часто высококонкурентные) запросы. Конечно, конкретной цифры не существует – у каждого проекта свое количество запросов. В одной нише у небольшого сайта таких запросов может быть две сотни, у большого сайта – две-три тысячи. Но чем больше ваше семантическое ядро, тем быстрее вы можете выйти в топ, тем больше охват аудитории.

Не собрали синонимы

Русский язык очень богат. У одного значения может быть несколько слов, которые его определяют. И вы не можете знать, каким именно словом ваши клиенты будут описывать ваш товар. Простой пример: если Москве будут искать бордюр, то в Питере – поребрик. И если вы последнее в свои запросы не собрали, вы уже потеряли часть клиентов из Питера.

Подобраны нецелевые запросы

Ключевые запросы мало собрать – всю эту кучу нужно еще перебрать и убрать из нее нецелевые запросы.

Например, если вы торгуете только в розницу (брюками), то «купить брюки оптом» — уже не ваш запрос. Он приведет к вам оптового закупщика, которому вам будет нечего предложить.

Вы можете отсеять мусор еще на этапе сбора ядра через Яндекс.Вордстат. Достаточно перечислить нецелевые слова через знак «-»:

Брюки мужские –оптом

Не сделали кластеризацию

То есть не собрали слова в группы, и не распределили их по страницам грамотно. Лучше всего использовать схему одна страница-один ключ, но это не всегда возможно. Потому нужно подумать, как сгруппировать слова, и продумать количество и наполнение страниц под эти группы.

Неправильно разделены информационные и коммерческие запросы

Тут все зависит от типа ресурса, который разрабатывается. Если это суто информационный сайт, тут не нужны коммерческие запросы (купить, цена, продажа). Если сайт коммерческий, то на основных страницах не нужны информационные запросы. Их лучше оставить для статей блога, новостных заметок. Основные страницы должны продвигаться под коммерческие запросы или запросы смешанного типа. Выбрать их помоет грамотный анализ ниши и конкурентов.

Выбраны запросы-пустышки

На этом прокалываются многие дилетанты. Они забывают проверить количество запросов в прямом вхождении, учитывают общее количество.

Чтобы проверить, сколько раз реально вводили именно такой запрос, нужно взять его в кавычки в Яндекс.Вордстате. Полученная цифра вас очень удивит. Бывает, что запрос с тысячами показов оказывается абсолютно никому не нужным.

Использованы запросы с ошибками или набранные латиницей

Есть такое поверье среди дилетантов, что запрос с ошибкой может набрать много показов. На самом деле поисковая система исправляет ошибки и показывает результаты поиска по правильному запросу. Так что и в своем контенте вы должны писать слова без ошибок.

А латиницу поиск благополучно транслитерирует в кириллицу. Абсолютно без проблем.

Над семантическим ядром нужно очень серьезно работать, ведь именно от него зависит будущее вашего сайта.

А вам кто семантическое ядро собирал? Сами или специалист?

Самые большие ошибки при подборе ключевых слов

В статье на Moz.com «6 возможных ошибок при подборе ключей» Джеймс Агат перечислил самые распространенные ошибки оптимизаторов. Мы же остановимся на двух главных ошибках, на которые приходится, пожалуй, более 80% всех проблем. Мы уже кратко о них упоминали, а теперь давайте рассмотрим их подробнее…

Вы зацикливаетесь на самых конкурентных запросах

«…Вы пропускаете шаг исследования ключевых слов и сразу концентрируетесь на запросах с самым высоким поисковым трафиком. К сожалению, это не лучшее решение, если вы хотите получить хороший результат…

…Нацеленность на продвижение однословных ключей довольно часто не просто бесполезна, но и не прибыльна -пользователь, который ищет по запросу «ноутбук Toshiba 1670», с большей вероятностью конвертируется в покупателя, чем тот, который ищет по запросу «ноутбуки». Подумайте, который из этих двух пользователей мог бы уже держать
свою кредитную карту наготове, чтобы оплатить ноутбук?
Нет ничего страшного в том, чтобы продвигаться по сопутствующим ключам. Если ваша кампания имеет ограниченный бюджет, и нужно получить результаты как можно скорее, то продвижение по низкотрафиковым низкоконкурентным запросам — это наилучший вариант эффективного расходования средств».

Вы смотрите на широкое соответствие вместо точного

«Между широким и точным соответствием может быть гигантская разница в цифрах, например:
В Англии по широкому соответствию «собачья будка» делается 135 тыс. запросов ежемесячно. А если искать точное соответствие, то результатов будет всего около 15 тыс. В данном случае это не такая уж большая проблема, ведь запрос по-прежнему стоит того, чтобы его продвигать. Хотя после корректных расчетов оценка трафика и ROI по запросу сильно снижается».

Поэтому не забываем при проверке ключей в Яндексе и Гугле брать фразы в кавычки.

Выводы по сбору семантического ядра (СЯ)

  1. Перед продвижением сайта соберите семантическое ядро
  2. Для сбора ключевых слов используйте максимум сервисов, которые помогут подобрать семантическое ядро для вашего будущего сайта: Через планировщика ключевых слов от Google. Через Яндекс Вордстат. Также можно использовать специальные сервисы по подбору ключевых слов для сайта, например Rookie, Megaindex, PR-CY.ru. Еще для этого можно использовать специальное программное обеспечение, например программа KeyCollector и подобных.
  3. При сборе ключевых слов для семантического ядра. Необходимо определять частотность по точному соответствию, пример “слово”, еще точнее “!слово” подробнее о операторах можно почитать в справке Яндекса по Вордстату.
  4. Собирайте максимальное количество ключевых слов, но не забывайте выкидывать слишком низко частотные ключи.
  5. Исключите все ключевые запросы из семантического ядра, которые по теме не подходят к вашему сайту. Это могут быть не тематичные запросы, региональные запросы, запросы по годам и т.д.
  6. Ключевые слова необходимо разбить на две большие группы, это коммерческие запросы и информационные запросы. На основе этих запросов можно построить будущую структуру сайта. Например, для коммерческой группы создать каталог товаров или услуг. Для информационной группы, можно создать раздел интересных статей по теме.

Ну, а теперь пришло время заняться поисковой оптимизацией сайта.

Комментарии

Чтобы подбор ключевых слов для сайта был правильным, первое, что вам нужно, это сначала выбрать тематику своего будущего сайта. Возьмите лист бумаги и выпишите 10 тематик, в которых вы лучше всего разбираетесь. Выберите из них только одну тематику, в которой вы профессионал и создайте свой сайт на такую тему.

Добавить комментарий Отменить ответ

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Добавить комментарий