2 новых вида таргетинга для рекламы на YouTube


Содержание материала:

Гайд по рекламе на YouTube. Истина в деталях

Форматы видеорекламы на YouTube

Для начала – небольшой экскурс в форматы видеорекламы на YouTube. Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.

Формат In-Stream – это рекламный ролик, который показывается в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Спустя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопка «Пропустить».

Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.

Формат Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

При нажатии на объявление пользователь переходит на ваш видеоролик или YouTube -канал. Вы платите только в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.

Формат «Объявления-заставки» – это короткие видеообъявления длиной 6 секунд, которые нельзя пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, оплата за тысячу просмотров.

Создание рекламных кампаний

Рекомендуем создавать отдельные кампании под каждый вид таргетинга. А уже в каждой такой кампании создавать отдельную группу под объявления In-Stream и Discovery. Это позволит более гибко вести всю рекламную кампанию. Вы сможете ограничивать ежедневный бюджет каждой из них, перераспределять бюджеты с кампаний, которые работают плохо, на кампании которые работают хорошо, но упираются в бюджет. А также делать срезы по эффективности по каждому виду таргетинга.

В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой:

  • Интересы охват
  • Интересы аудитории заинтересованных пользователей
  • По ключевым словам
  • По местам размещения
  • По темам видео роликов
  • Ремаркетинг

Весь спектр таргетинга позволит максимально охватить вашу целевую аудиторию. Хотя разные виды таргетинга работают с различной эффективностью, ни один из них не стоит игнорировать при создании рекламных кампаний.

Создание кампании по ключевым словам

1. Название кампании

2. Бюджет и метод показа

При старте рекламной кампании не стоит сразу выбирать ускоренный метод показа, лучше изначально ставить стандартный. Ваши видеообъявления будут показываться равномерно и система будет работать без необходимости как можно скорее израсходовать ежедневный бюджет. В дальнейшем есть смысл ставить ускоренный метод, если ваши рекламные кампании не тратят заложенный на них бюджет.

3. Показ объявлений в сетях

А вот «Партнерские видеоресуры в КМС» рекомендуем отключать при старте рекламной кампании. Данная опция предоставляет больший охват для ваших видеороликов за счет показа их на сторонних сайтах и в приложениях. Охват увеличивается существенно, но качество трафика обычно низкое. Включать данную опцию можно в дальнейшем, но никак не на старте рекламных кампаний.

4. Местоположение и язык

Тут все предельно понятно, выбираете нужный вам регион показа и язык.

Вы можете задать корректировку на конкретные операционные системы, мобильные устройства, а также на операторов мобильной связи и WiFi. Чем полезна данная опция?

Например: если вы рекламируете магазин аксессуаров для мобильных телефонов Apple, то имеет смысл задать корректировку на пользователей именно с этой моделью, но стоит помнить, что когда вы задаете корректировку по устройствам или операторам, то это автоматически исключает показ рекламы на настольных компьютерах и планшетах.

Планирование показа объявлений представляет собой выбор определенного времени суток для показа вашей рекламной кампании. Стоит применять эту опцию в том случае, если вы имеете четкое представление о своей целевой аудитории. К примеру если это студенты и школьники, то имеет смысл установить показ в будние дни вечером – после окончания занятий.

7. Ограничение частоты показов

Задаем количество показов рекламы одному пользователю. Если нет особых требований, мы устанавливаем 6 показов в месяц. Не много и не мало.

Выбираем тот тип контента видеороликов, на котором вы не хотите показывать рекламу. Не стоит сразу сильно урезать контент, так как это значительно сократит охват. Имеет смысл ограничить показ, опираясь на предпочтения вашей целевой аудитории. Подумайте, на каких типах видеороликах ваша реклама была бы неуместной. Если особых предпочтений нет, то достаточно установить «по умолчанию».

9. Настройка групп объявлений

Учитывая предлагаемую нами структуру аккаунта, в каждой отдельной кампании у вас будет по 2 группы. Группа In-Stream и Discovery. Вводим название группы объявлений, а в форму «Ваше видео YouTube» вставляем ссылку на рекламный ролик.

При выборе варианта In-Stream помимо отображаемого и конечного URL вы можете указать баннер.

10. Цена за просмотр

Изначально правильно установить цену за просмотр выше той, которую рекомендует сам Google. Это необходимо для того, чтобы «разогнать» рекламную кампанию. А уже по ходу работы нужно будет постепенно понижать ставку.

Настройка таргетинга

Интересы и ключевые слова

В дальнейшем, когда вы будете создавать кампании по интересам, необходимо разграничивать два вида интересов. Аудиторию по интересам и аудиторию заинтересованных пользователей. Несмотря на схожесть, на практике они дают разную эффективность.

Для данного таргетинга стоит самому добавить именно те видеоканалы или конкретные видео, на которых вы хотите показывать вашу видеорекламу. К примеру, если вы рекламируете турагентство, стоит указать видеоканалы различных тревел-блогеров и передач про путешествия.

Ключевые слова подбираются по тому же принципу, что и для поисковых кампаний. Кроме этого нужно подумать над ключевыми словами, по которым могут искать ваш товар/услугу на самом YouTube. Предположим, вы рекламируете мультиварки. Ваши потенциальные клиенты будут интересоваться тем, как эта мультиварка выглядит, будут искать обзоры и видео с мнениями покупателей. Поэтому стоит добавлять ключевые слова с фразами «обзор», «мнение», «распаковка» и тому подобное. Ключевые слова добавляются в широком соответствии.

Аудиторию ремаркетинга можно взять с общего списка ремаркетинга в AdWords. Например, на тех пользователей, которые уже посещали сайт.

После того, как вы заполнили все необходимые формы, система предложит связать аккаунт YouTube и AdWords.

При запуске кампаний в YouTube рекламодатели сталкиваются с тем, что их объявления показываются на детских видео, мультфильмах и пр. Это чаще всего происходит из-за низкой ставки. Подобные видео для вас наверняка являются «мусорными» и их необходимо добавлять в места исключения для всего аккаунта. Вам придется делать это постоянно и скрупулезно, поэтому лучше сразу подключить скрипт для чистки от детских площадок.

Скрипт добавляет видео, содержащие определенные слова в названии или тегах, в список исключенных мест размещения на уровне аккаунта.

Для начала копируем сам скрипт с https://tonkikh.github.io/channels-cleaner/ в аккаунт.

Идем в «Расширенные API» и ставим галочку напротив YouTube. Нажимаем «Сохранить».

После этого переходим по ссылке https://console.developers.google.com и во вкладке «Библиотека» выбираем «YouTube Data API», вверху будет кнопка «Подключить». Включаем его.

Аналитика

Важно понимать, сколько людей охватили ваши рекламные кампании. Охват для каждой кампании можно посмотреть, добавив столбец «уникальные файлы cookie».

Но стоит учитывать, что при суммировании охвата каждой кампании вы будете получать не совсем достоверные данные из-за пересечения аудиторий. То есть один человек попал под один таргетинг в одной кампании, а на следующий день по таргетинг для другой кампании.

Выводы

Зачастую рекламодатели скептически относятся к видеорекламе, аргументируя тем, что она не приносит прямых конверсий. Да, эффект от этого инструмента можно наблюдать только через длительное время. Сам механизм видеорекламы больше направлен на увеличение узнаваемости бренда, чем на продажи.

2 новых вида таргетинга для рекламы на YouTube

Представитель компании Google, Илья Сидоров, на конференции «Think with Google» проанонсировал появление двух новых видов таргетинга для рекламы – привычки пользователей (Consumers Patterns) и важные события в жизни, сообщил Searchengines.ru.

Таргетинг на привычки пользователей позволяет нацелить рекламу на тех, кто чаще посещает определенные места, например, магазины, торговые центры, рестораны, парикмахерские, сауны или массовые мероприятия. Таргетинг на важные события позволяет таргетировать рекламу на людей, которые переживают важный период в жизни. К таким событиям в Google отнесли свадьбу, переезд, окончание учебы и выход во взрослую жизнь.
Оба вида таргетинга основаны на кроссканальных данных, в том числе по поисковым запросам. В качестве примера господин Сидоров привёл компаниюTele2, которая уже опробовала таргетинг на пользователей в состоянии переезда. Результаты тестирования показали, что при использовании этого вида таргетинга запоминаемость рекламы формата TrueView повысилась на 50%, а намерение перейти на тариф Tele2 – на 25%.

Составить план и сопровождать Вашу рекламную кампанию от первого этапа до подписания актов выполненных работ Вам помогут наши специалисты!

Оставьте заявку на размещение рекламы тут или задайте интересующие Вас вопросы по телефонам +37517 366 99 54, +37529 671 95 62.

Три идеи, как использовать таргетинг на аудитории по намерениям в YouTube

В середине марта Google рассказывал о тестировании особых аудиторий по намерениям в YouTube, а также анонсировал объявления TrueView for Action с призывами к действию в конце ролика. Эти нововведения открыли новые возможности для рекламодателей на YouTube. Таргетинг на аудитории по намерениям позволяет сегментировать 1,5 млрд активных пользователей соцсети и показывать рекламу в тот момент, когда потенциальный клиент готов совершить конверсию.

Что такое аудитории по намерениям

Аудитория создается на основе ключевых фраз, а пользователи попадают в список, согласно их поисковой истории в Google. С помощью такой рекламы в YouTube можно представить товар или услугу максимально привлекательно.

В контекстно-медийной сети этот тип таргетинга работает с осени 2020 года и он схож с аналогичным в YouTube. На основе этого таргетинга в Google можно создать два типа аудиторий: автоматически сгенерированную и пользовательскую. Первый тип подбирает система сама с помощью технологий машинного обучения на основе данных из аккаунта рекламодателей. Второй тип нужно настраивать самостоятельно. Для этого используются популярные поисковые запросы и сайты, связанные с тематикой рекламируемого продукта.

Таргетинг на аудитории по намерениям в перспективе может стать эффективным инструментом, так как позволяет использовать возможности поведенческого таргетинга Google для рекламы в YouTube.

Как и где можно применять аудитории по намерениям

Ориентация на конкретные поисковые запросы дает возможность показывать пользователю такие же релевантные объявления, как в поисковой рекламе. Поэтому необходимо изменить подход к рекламе в YouTube и от брендового контента переходить к более адаптированному для пользователей. Не стоит полностью отказываться от брендинга, но работая с пользовательскими аудиториями стоит сделать ставку на детальные, развернутые сообщения. Создавайте объявления, которые не призывают к продажам напрямую, сделайте так, чтобы пользователь сам принял решение о покупке.

Специалист Майк Матта (Mike Matta) из PPC Hero рассказал, как можно использовать таргетинг на аудитории по намерениям на примере собственного хобби — домашнего пивоварения. Это довольно сложное занятие, для которого требуется специальное оборудование. Идеи из материала можно использовать для лидогенерации и интернет-магазинов.

Привлечение новых клиентов

Обычно прежде чем заняться каким-то хобби, люди узнают о нем, ищут основные сведения. Если ваш бизнес связан с товарами для хобби, покажите новичкам основы этого занятия. Узнав, как и с чего начать, пользователи с большей вероятностью захотят совершить покупку.

На скриншоте — пример аудитории с такими ключевыми словами вроде «Сложно ли варить пиво в домашних условиях», «Основы домашнего пивоварения», «Как варить пиво в домашних условиях», а также популярные сайты для новичков. С помощью этой подборки ключевых фраз и сайтов можно подобрать пользователей, которые только планируют заняться пивоварением, и таргетировать на них рекламу.

Чтобы заинтересовать этих пользователей, создайте длинное видео с ответами на интересующие вопросы. Таким образом вы не продаете, а обучаете пользователей и выстраиваете с ними доверительные отношения. А когда у них возникнет потребность купить, они вспомнят о вас.

Поиск пользователей, которые ищут определенные товары или услуги

Особенно полезно для рекламодателей из ecommerce. Можно протестировать аудитории, ориентированные на конкретный продукт. Это точечный тип таргетинга, в котором намерение играет важную роль. Можно таргетироваться на пользователей даже если они еще не вводили коммерческие запросы в поисковик. Контент в этом случае должен быть сосредоточен на определенном товаре — на том, который пользователь намерен приобрести.

Вернемся к примеру с пивоварением. Кегераторы для пива — это такой продукт, который покупают люди, уже знакомые с пивоварением. Сами кегераторы, краны для них — надо купить достаточно много оборудования, особенно если пользователь решил собрать все сам. Все это — потенциальные продажи, прибыль от которых может исчисляться сотнями и тысячами долларов, в зависимости от того, насколько клиент увлечен своим хобби и какого уровня мастерства достиг.

На скриншоте — примеры некоммерческих запросов, связанных с кегераторами для пива (разновидности замков, какие лучше, как выдерживать пиво в кегераторе и т. д.) и сайты, на которых есть ответы на часто задаваемые вопросы по этой теме.

Стратегия похожа на предыдущую, только в этом случае нужно дать пользователю не общие сведения, а информацию о конкретном товаре. С помощью видеоролика можно рассказать пользователям, как собрать кегератор или как с его помощью выдерживать пиво в домашних условиях. Так вы сможете заслужить авторитет среди тех, кто увлекается пивоварением.

Использование популярных ключевых фраз

Чтобы собрать аудиторию по намерениям, используйте высокочастотные ключевые фразы, актуальные для вашего бизнеса, также можно добавить сайты наиболее заметных конкурентов.

Плюс такого подхода — в том, что цена клика для высокочастотных ключевых фраз с YouTube, как правило, дешевле, чем для фраз с поисковых кампаний. Можно поместить пользователей, посмотревших ваше видео, в список ремаркетинга и добавить его в кампании на поиске Google или в КМС.

Заключение

Новый тип таргетинга на аудитории по намерениям позволяет объединить привлекательность видеороликов с возможностями поисковой рекламы. Покажите свою экспертность с помощью интересного познавательного контента и таргетируйте его на потенциальных клиентов с помощью таргетинга на аудитории по намерениям.

Как настроить рекламу на Youtube? Подробное руководство

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Думаю, вы согласитесь со мной, что Youtube — это прекрасная площадка для рекламы. Его активная аудитория составляет 1,5 миллиарда человек. Такой популярности нет даже у VK и Instagram.

Но как правильно настроить рекламу на этом видеохостинге, чтобы её смотрели не какие-то там школьники, а ваша целевая аудитория, которая позже из лидов превратится в покупателей? Об этом я расскажу ниже.

Содержание статьи:

6 форматов рекламы на Youtube

Есть 6 видов рекламы на «Ютубе»:

  1. In-Stream с возможностью пропуска.
  2. In-Stream без возможности пропуска.
  3. Объявления-заставки.
  4. Overlay и Display.
  5. Discovery.
  6. Out-Stream.

Давайте рассмотрим, что представляет собой каждый из них.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Этот тип объявлений показывается в начале, конце или середине просматриваемого видео. Если реклама не понравится пользователю, то он может пропустить её через 5 секунд.

Больше всего она подходит для бизнеса, потому что Youtube списывает деньги, если человек посмотрел минимум 30 секунд рекламного видеоролика или его часть (если ролик короткий). Если меньше — то деньги остаются на вашем счёте.

Минимальная длительность — 12 секунд. Максимальная — 6 минут.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Как понятно из названия, пропустить их нельзя. Поэтому Google ограничил длительность таких объявлений 20 секундами.

Они подойдут тем, кто хочет повысить узнаваемость бренда. В целях побуждения человека к покупке работают не очень хорошо.

Оплата берётся за 1000 показов.

Объявления Discovery

Они показываются в разделе «Похожие видео» и поисковой выдаче. В мобильной версии сайта — на главной странице.

Выглядят так же, как и обычные видео. Только рядом видна надпись «Реклама».

Система оплаты — за клики.

Объявления Out-Stream

Программисты Youtube разработали их для смартфонов и планшетов. Показываются они на видеоресурсах партнёров (на сайтах, проверенных лично Google). Воспроизведение идёт без звука. Однако его можно включить.

Вы оплачиваете рекламу, если пользователь не пролистнул видео, а посмотрел его хотя бы в течение 2 секунд. Система оплаты — за тысячу показов.

Объявления-заставки

Они показываются середине, начале и конце ролика. Помогают увеличить узнаваемость бренда. В целях продаж работают плохо.

Ограничение по длительности — 6 секунд.

Объявления Overlay и Display

Объявления в оверлеях — это знакомые всем баннеры. Появляются в нижней части видео. Оплата идёт за тысячу показов.


Объявления типа Display вы можете увидеть справа от видео.

Почему я советую вам использовать Discovery Ads

  1. Они выглядят как обычные видео, из-за чего пользователи кликают на них так же хорошо, в отличие от других типов объявлений.
  2. Продолжительность Discovery Ads не ограничена. При желании вы можете устроить часовую презентацию своего продукта.

Чем вам поможет реклама на Youtube

  1. Повысит узнаваемость бренда. Человек увидит в магазине 3 одинаковых товара, но выберет ваш, потому что именно он рекламировался на Youtube.
  2. Увеличит продажи. С помощью видео будет проще рассказать о преимуществах товара потенциальным клиентам.
  3. Сделает их лояльнее по отношению к вашему бренду. Особенно, если вы подробно объясните, чем хороши ваш продукт или услуги.

Как создать первую рекламную кампанию на Youtube

Если вы ещё не придумали изображение или видео для рекламного объявления, почерпните вдохновение на этой странице. Там Google выкладывает самые успешные рекламные ролики и полезные статьи о том, как их создавать.

Итак, перейдём к пошаговому плану настройки рекламы на «Ютубе».

№1. Загрузите видео

Перед тем, как настраивать рекламную кампанию, загрузите ваше видео на свой канал. Сделать это вы можете, войдя в систему и нажав на кнопку «Загрузить видео».

Вы перенесётесь в окно загрузки, где нужно будет выбрать загружаемый файл.

Перед публикацией видео удостоверьтесь, что написали привлекательное название и описание, а также указали теги.

№2. Создайте новую кампанию в Google Adwords

После того, как вы загрузили видео, можете переходить к настройке рекламной кампании.

Войдите в свой аккаунт Google Ads. Если его ещё нет, то создайте.

Нажмите на «Все кампании» в левой части экрана и кликните на синий знак плюса, чтобы создать кампанию.

Вы перенесётесь в окошко, где нужно будет выбрать цель. Их всего 7:

  1. Трафик сайта.
  2. Лиды.
  3. Продажи.
  4. Интерес к бренду и товарам.
  5. Узнаваемость бренда.
  6. Реклама приложений.
  7. Без цели.
Топ-пост этого месяца:  Дизайн одностраничных сайтов простые основы

После этого задайте тип созданной кампании. Здесь есть 4 варианта:

  1. Поисковая сеть.
  2. Контекстно-медийная сеть.
  3. Торговая.
  4. Видеокампания.

Нас интересует только видеокампания.

Теперь нужно выбрать её подтип. Я выберу In-Stream с возможностью пропуска.

№3. Настройте свою кампанию

Перейдём к настройкам.

Придумайте название кампании. Изменить его позже будет нельзя.

Установите бюджет. Впишите в форму, сколько денег хотите тратить на рекламу ежедневно. Для начала лучше поставить цифру поменьше. Таким образом, вы сможете протестировать и настроить кампанию так, чтобы получать максимальные результаты.

Также задайте метод показа, который вам больше нравится — стандартный или ускоренный. При стандартном бюджет будет тратиться равномерно. Если вы поставили ограничение по бюджету на день в 1440 рублей, то каждую минуту будет тратиться примерно по рублю. При ускоренном — алгоритм будет показывать ваши объявления, когда появится малейшая возможность.

Для первого раза выберите ускоренный метод, чтобы поскорее собрать данные и при необходимости изменить таргетинг аудитории.

Укажите начало и конец кампании.

Определите, каким способом вы хотите её оплачивать:

  1. CPV. Оплата за 1000 просмотров.
  2. CPM. Оплата за 1000 показов.
  3. CPA. Оплата за действие. Например, человек посмотрел видео в течение 30 секунд.

Настройте, где будут показываться объявления. Доступны 3 опции:

  1. В поисковых результатах.
  2. В видео.
  3. На партнёрских видеоресурсах.

Выберите язык и месторасположение вашей аудитории. В моём случае — это русский язык и Россия.

Обратите внимание на выбор исключённого контента. Вы можете запретить показы рекламы в видео со сценами сексуального характера, нецензурной лексикой и шокирующим контентом.

Допустим, вы продаёте детские игрушки. Их рекламу вряд ли стоит показывать в роликах типа «голые и смешные».

Если вы не хотите показывать рекламу пользователям компьютеров или наоборот, то тоже укажите это в настройках.

Не забудьте ограничить частоту показов на одного человека и расписание кампании.

№4. Определите целевую аудиторию

Определите демографические данные своей ЦА — возраст, пол, доход и статус (имеют ли детей или нет).

Настройте таргетинг по аудиториям. Выберите интересы, запросы, покупки аудитории, а также её взаимодействие с вашей компанией.

№5. Выберите, где хотите показывать объявления

  1. Впишите ключевые слова объявления или воспользуйтесь подсказками Google.
  2. Отметьте тематики видеороликов, в которых будут показываться реклама.
  3. Выберите место показа.

Введите максимальную ставку — сумму, которую вы хотите платить за каждую 1000 показов или просмотров.

№6. Выберите продвигаемое видео

После пятого шага загрузите ролик, который собираетесь продвигать.

№7. Настройте рекламный ролик в Google Ads

В конце нужно выбрать формат видео, миниатюру, заголовок и URL.

Теперь всё готово. Нажмите «сохранить и продолжить», а затем «вернуться к кампании».

Поздравляю вас! Вы настроили своё первое рекламное объявление на Youtube.

Видео для рекламы

Есть 3 основных типа рекламных видео:

  1. С приятным человеком в кадре, который рассказывает о преимуществах продукта.
  2. Анимация. Можете воспользоваться программой VideoScribe для создания роликов с рисующей рукой.
  3. Слайдшоу. Не такой эффективный способ, как предущие, но тоже имеет место быть.

Как определить ЦА

Думаю, банального совета представить своего идеального покупателя не хватит. Поэтому даю вам две рекомендации:

  1. Подсмотрите у конкурентов. Воспользуйтесь такими сервисами, как PepperNinja и «ЦереброТаргет».
  2. Задайте себе вопросы. Я делаю продукт для сферы B2B или для B2C? На каких каналах проводит больше всего времени моя аудитория? Какие темы её интересуют?

Как подсчитать эффективность рекламы

  1. Обратите внимание на количество кликов.
  2. Определите CTR.
  3. Посмотрите на взаимодействие пользователей с вашим видео. Ставят ли они лайки? Досматривают ли до конца или закрывают на первых секундах? Возвращаются ли в нему во второй и даже третий раз? Подписываются ли на канал?

9 полезных советов по настройке рекламы на Youtube

Чтобы получать больший эффект от рекламы, используйте следующие рекомендации.

№1. Делайте привлекательное название видеоролика

Если вы платите не за показы, а за просмотры, то можете этот пункт пропустить.

Как сделать классное название:

  1. Добавить в него цифру. К примеру: «Как заработать деньги студенту в 2020 году».
  2. Прилагательное-усилитель. «Проверенный способ заработать деньги для студента».

№2. Пользуйтесь ремаркетингом

С помощью ремаркетинга можно показывать рекламу тем пользователям «Ютуба», которые посещали ваш сайт.

№3. Добавьте призыв к действию

«Закажите нашу услугу прямо сейчас!», «Купите этого милого хомяка в нашем интернет-магазине уже сегодня!», «Скорее записывайтесь на вебинар!» и т. п.

№4. Поставьте цели

Истратили вы рекламный бюджет и что? Что-нибудь изменилось? Чтобы понять это, ставьте для каждой кампании цели.

Пример: «На эти 5000 рублей я хочу привлечь 50 лидов».

№5. Установите частоту показов

Помните технику 7 касаний?

Чтобы человек купил что-либо, нужно сделать с ним 7 контактов.

Многие люди забывают об этом и терпят огромные убытки. Какой толк от того, что человек раз увидел вашу рекламу? Увидел и пошёл дальше.

Если же она будет появляться перед ним в течение 2-3 недель, то вероятность покупки увеличится.

Поэтому не забывайте устанавливать частоту показов объявления для одного человека.

№6. Персонализируйте изо всех сил

Определите, что ожидает от вас потенциальный клиент. Для этого не промахнитесь в определении целевой аудитории.

Давите на его боли, обрисуйте ситуацию, в которой он находится, расскажите, как её можно исправить.

№7. Создавайте специальные объявления в честь важных событий

Если идёт олимпиада, то понятно, что миллионы людей будут проводить время за просмотром или чтением последних новостей из мира спорта.

Не упустите этот момент. Покажите в своих объявлениях, что вы также за ними следите. Постройте ассоциацию между ним и вашим брендом.

Посмотрите для вдохновения рекламный ролик Coca-Cola.

№8. Не показывайте рекламу тем, кто её видел

Если у вас ограниченный рекламный бюджет, используйте отрицательный ремаркетинг, чтобы не показывать видео тем, кто его уже видел.


Таким образом, можно охватить максимальное количество людей.

№9. Пусть в рекламе будет человек

Рекламные ролики с живым человеком имеют более высокий уровень конверсии, чем с закадровым голосом.

Поэтому снимите на видео рассказ о своём продукте или услуге. Если вы не владеете ораторским искусством — наймите фрилансера. Он сделает всё, что нужно за 500 рублей.

Настроить рекламу на Youtube несложно. Главное, следовать приведённому выше руководству и всё будет хорошо.

Теперь вы знаете, как настроить рекламу на «YouTube». Чтобы закрепить полученные знания, гляньте вот этот бесплатный курс >> Курс поможет вам развить навык, позволяющий получать постоянный приток подписчиков и клиентов с помощью YouTube!

С верой в ваш успех, Вячеслав Вопилкин

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Реклама на Ютубе: сколько стоит и как ее сделать

Открою Вам один небольшой секрет. Вернее два. Первый из них – Google очень обеспокоены падением своих доходов.

И связано это прежде всего с тем, что если раньше существовала ­“баннерная слепота”, то сейчас у пользователей начинает развиваться “контекстная слепота”.

То есть люди все меньше реагируют на контекстную рекламу. Но у Google есть одно секретное оружие, применив которое фирма может уложить на лопатки даже Яндекс.

Не буду ходить вокруг да около. Реклама на ютубе – вот то самое оружие и для них, и для Вас.

Чтобы закрепить звание супер-пупер-оружия за ютубом, приведу несколько фактов, которые не просто поражают, а заставляют начать двигаться в направлении к ним (особо впечатлительным просьба пропустить этот абзац):

  1. 1 миллиард постоянных посетителей видеохостинга Youtube. Этот результат не побил (да и вряд ли побьет) ни один из известных видеохостингов.
  2. Если правильно запустить рекламу на ютуб, она показывает конверсию от 30% и выше. Поэтому любая рекламная площадка может позавидовать этим показателям.
  3. Люди, после просмотра такой рекламы, совершают покупку охотней в 1,3 раза по сравнению с той же с контекстной рекламой.

И это я не говорю про то, что видео реклама показывает самую большую эффективность среди всей медийной рекламы.

Я лишь хочу показать Вам, что продвижение в youtube – очень сильный инструмент, который многие недооценивают или оставляют на потом. А клиенты там есть почти для всех сфер и как их найти расскажу далее.

Больше плюсов

Как я уже сказал, Youtube это хорошо и он позволяет зарабатывать Вам больше.

К примеру, в свое время про социальную сеть Вконтакте ходила шутка, что пользователи этой соц. сети в совокупности зарабатывают на ней больше, чем сама площадка на них.

Так это или нет, я не знаю. Но то, что с помощью ютуба бизнес может получить большое количество плюсов, это точно. И вот почему:

  • Огромный охват людей по очень низкой стоимости за человека. К вопросу о том, сколько стоит реклама на ютубе. Один контакт может измеряться в нескольких копейках;
  • Рекламирование своего продукта в любом ролике на youtube. Даже в клипах всемирно известного певца Джастина Бибера (кстати он стал популярен и узнаваем ТОЛЬКО благодаря youtube);
  • Точечная таргетированная настройка. С помощью точечной настройки Вы легко сможете найти людей, которые наиболее Вам подходят под критерии целевой аудитории;
  • Полный контакт. Захват внимания и выстраивание отношений с человеком за счёт воздействия на два органа чувств одновременно. Когда в обычной рекламе (баннер, текст, штендер) задействован только один человеческий орган, и чаще всего это зрение;
  • Выстраивание сериального маркетинга. К примеру, воспользоваться нашей услугой маркетинговый консалтинг часто приходят люди, которые долгое время следят за нашими видео на ютубе.

И это я миную такую очевидную тему, что Вы будете давать рекламу практически во внеконкурентной среде.

Ведь очень мало умельцев, кто делает размещение рекламы на youtube. Но, пожалуй, хватит. Вы умный человек и уже всё сами поняли про данный вид продвижения бизнеса.

Виды рекламы на Youtube

Как и у любой площадки, есть разные виды рекламы на youtube. И самое удивительное, они могут быть не обязательно в формате видео.

Обычно именно это всех останавливает, потому что никто не хочет снимать свои ролики и выкладывать видео в youtube, понимая, что это сложно и не дёшево.

Но так как мы говорим о размещении рекламы в youtube, то я покажу все виды и форматы, а дальше сами выберите, что Вам больше подходит и как сделать рекламу на ютубе более эффективно для Вашей компании.

Встраиваемая реклама

Вспомните, когда Вы последний раз смотрели какой-то ролик или материал на ютуб.

Обычно это выглядит так – Вы садитесь, выбираете нужное видео в поиске youtube, нажимаете play и…

Вам начинают показывать рекламу в начале видео. Это все, конечно, хорошо, но Вы же сели смотреть то, что хотели, поэтому быстрее кликаете на появившееся окошко “Пропустить рекламу”.

Это и есть встраиваемая реклама в роликах youtube. Как правило, она делается для того, чтобы с первых секунд захватить внимание пользователя.

По прошествии 5 секунд Вам дается выбор – либо Вы продолжаете просмотр, либо нажимаете “Пропустить рекламу”.

И в этом заключается вся прелесть для рекламодателя, так как деньги списываются только после того, как клиент посмотрит более 31 секунды ролика (то есть первые 30 секунд совершенно бесплатны).

Если же длительность Вашего ролика менее 30 секунд, то списание денег за просмотр происходит в том случае, если пользователь посмотрел ролик до конца.

Такой вид рекламы в видео на ютубе называется CPV или Cost Per View – оплата за показ.

И наверное этот способ является одним из самых лучших для получения массовых просмотров, узнаваемости бренда и… получения заинтересованных покупателей. Как именно?

Нууууу, представьте. Хотя нет, давайте разбираться на примере, где оплата происходит за переход на сайт.

Это начало видеоролика одного довольно известного канала про бизнес и маркетинг.

По прошествии 5 секунд у Вас появляется тот самый выбор, что делать дальше – нажать кнопку “Пропустить рекламу” или остаться смотреть ее.

Обратите внимание, что длительность самого рекламного ролика – 1 минута, а значит, если человек остается смотреть и не нажимает “Пропустить рекламу”, то он показывает интерес, а значит его можно считать потенциально заинтересованным клиентом.

Если же он кликнет на ссылку в левом нижнем углу, то перейдет на сайт рекламируемого продукта и компания заплатит за этот переход (как в контекстной рекламе).

В данном случае это ссылка для регистрации на одном из самых популярных конструкторов сайтов Wix.

С помощью такого вида рекламы они “отправляют” потенциальных пользователей сервиса на сайт, где предлагают получить свой сайт бесплатно. В дальнейшем, конечно же, монетизируя.

Чит-код. Если Ваша реклама продолжительностью 15-20 секунд, можно сделать так, что она будет прокручиваться целиком, без появления кнопки “Пропустить рекламу”.

Стоить это будет дороже, чем обычная встраиваемая видеореклама, но вовлеченность пользователей существенно выше.

Но на этом вся встраиваемая реклама не заканчивается. Она ещё успешно делится на 3 вида, которые Вы однозначно видели при работе с ютубом:

  1. Пре-роллы – реклама, которая проигрывается перед началом выбранного Вами видеоролика;
  2. Мид-роллы – реклама, которая проигрывается в середине выбранного Вами видеоролика;
  3. Пост-роллы- реклама, которая проигрывается в конце выбранного Вами видеоролика.

Такое деление также часто используется на других видео-площадках, в том числе на телевидении.

Что выбрать Вам? Как разместить – поставить рекламу на начало, конец или середину? Я советую начать с пре-ролла, а дальше уже тестировать.

Реклама в начале клиенты увидят точно, когда до середины, и уж тем более до конца, не факт, что досмотрят.

Но есть другой плюс добавить рекламу в середине и в конце. Если Вы показываете рекламу в тематическом видео про Вашу сферу, то к середине или к концу у человека сформируется более ясная потребность и Ваша реклама будет более кстати.

Баннеры

Как добавить рекламу еще? В свое время я очень долго путался и путал других, что же такое баннеры, а что такое билборды.

И вот разобрался. Так вот, билборды – это рекламные конструкции наружной рекламы (самый популярный размер 3х6), а баннеры – это красивые рекламные картинки в Интернет, которые есть почти на всех сайтах.

Вариант 1

На Ютуб тоже есть свои баннеры, которые по правильному называются медийной рекламой. Располагаются они в правом верхнем углу, выше рекомендованного контента.

Для примера я поймал наш собственный видеоролик, который рекламируется пользователям, которые просматривают наш же видеоролик на канале (такой небольшой каламбур).

Если Вы будете просматривать ролики на ютубе, то обратите внимание, что рекламный баннер с роликом выглядит ровно как и рекомендованное видео.

Получается такой засланный казачок, которого не сразу можно определить – реклама или не реклама.

Интересно. Ранее подобные баннеры выделялись фоном и подписью “реклама”, но после прихода нативной рекламы, Google этот фон убрали и сделали баннер похожим на нерекламное сообщение. Естественно, конверсия выросла.

На самом деле для продвижения Вашего ролика это чуть ли не один из лучших вариантов из-за его нативности.

То есть люди смотрят похожие видео и естественно кликнут на Ваше, если оно их заинтересует (тут, конечно, многое зависит от заголовка и изображения).

Если у Вас с креативом проблемы, то рекомендую пару наших статей для сноса “писательского блока”:

Еще хитрый момент. Если Вы все свои видео правильно SEO оптимизируете (заголовок, описание и ключевые слова), то сможете получать до 30% бесплатного траффика.

Это происходит за счет того, что при просмотре видео будут появляться Ваши же видео в рекомендованных.

Вариант 2

Еще одним примером рекламного баннера может стать такой, который Вы видите в процессе просмотра самого видео.

Обычно он появляется на 15-ой секунде просмотра видео и пользователь может его закрыть, просто кликнув на крестик в правом верхнем углу.

Ранее его размер составлял 480 на 70 пикселей, но в последнее время ютуб добавляет/увеличивает размеры рекламных баннеров, как на примере ниже.

Еще один вариант баннерной рекламы

Для примера я нашел рекламный баннер, который сделан практически по всем правилам продающей рекламы (я сейчас про технологию ODC).

И кликнув на который Вас перебрасывает на страницу банка для предпринимателей “Точка”, предлагающую открыть счет бесплатно.

И если баннеры справа, якобы “рекомендованное видео”, это реклама, которая двигает клиента строго в экосистеме Youtube, то баннеры в самом видео могут переправлять пользователя как на другое видео, так и на совершенно сторонний сайт.

Важный момент. Если Вы будете создавать и подключать рекламу, то она должна выделяться на фоне большинства видео, а ещё лучше быть анимированной, так как это больше привлекает внимание.

Поисковая выдача

Совсем не так давно (и по сей день) одним из главных способов рекламы на ютубе было размещение в поисковой выдаче.

То есть Вы вбиваете ключевое слово в поиске и Вам выдается список видео, подходящих под Ваш запрос.

Первые 2 видео – это была реклама. Все, что ниже, видео, расположенные по рейтингу от самого популярного в этой теме к самому непопулярному.

НО! В момент написания статьи выяснилось, что Google поменял алгоритмы и теперь в поисковой выдаче реклама не показывается. Возможно этот блок будет возвращён, но сейчас его нет.

Поэтому если Вы хотите оказаться в поисковой выдаче, то нужно сосредоточится на естественном продвижении.

Для того, чтобы оказаться в поиске, Вам нужно понимать основы SEO продвижения.

Ведь продвижение видео ничем не отличается от продвижения статьи или сайта в Яндексе или Гугле. Хотя вру, есть небольшие отличия, но фундамент один.

Так как мы уже писали целую статью про то, как это сделать, не буду мусолить эту тему второй раз, а просто дам ссылку, где есть пошаговая инструкция и пример, как мы получали результат для своего клиента.

Реклама у блогеров

Но не стоит забывать о том, что существуют и другие методы продвижения на Youtube. Например, один из них – реклама у блогеров.

Большой плюс такой рекламы в том, что она нативная, то есть незаметно встраивается в сюжет ролика.

И за счет этого способна вызвать лояльность аудитории, а все потому что блогер выступает в качестве лидера мнений.

И для того, чтобы Вам было понятнее – посмотрите видео ролик как раз такого метода:

Здорово, правда? Но не стоит торопиться и бежать на Youtube в поисках блогеров. Сначала определитесь с видом рекламы, которая Вам подходит.

А то блогерам лишь бы денег с Вас срубить. Так что включайте мозги и думайте, что выбрать:

    Интеграция – блогер упоминает сервис/продукт, которым сам пользуется. Например, во время рассказа достает телефон и заказывает пиццу через рекламируемое приложение доставки еды.

А еще делится с подписчиками уникальным промокодом на скидку и рассказывает о преимуществах такого сервиса.
Преролл – используется для рекламы других каналов, но и для товаров/услуг тоже подойдет.

Обычно это ролик, который вы даете блогеру, а он монтирует его в свой контент и сам озвучивает.
Обзор – блогер почти весь ролик рассказывает о своем опыте использования продукта/услуги.

Имейте в виду, редкий блогер согласится откровенно врать о преимуществах или скрывать недостатки продукта. Но с другой стороны, если продукт действительно классный – вы получите искренний положительный отзыв и рекомендацию.

Где же найти блогеров?

Само собой, популярных блогеров искать не надо – они и так на виду. Но размещения у них стоит дорого, а результат явно не скажется на ваших продажах, он больше имиджевый.

Поэтому, лучшим вариантом для вас станет размещение у так называемых “микроинфлюенсеров” – это те блогеры, у которых количество подписчиков от 10 до 300 тысяч.

Если сравнить по ценам, то взамен одной рекламы у крупного блогера у микроинфлюенсера вы можете заказать от 5 до 10 размещений, да еще и трафика получите больше.


Теперь о том, как же найти правильного микроинфлюенсера. Про крупных блогеров-то и так все понятно, а вот с более мелкими легко промахнуться, так как от накрутки просмотров и лайков никто не застрахован.

Именно поэтому искать их нужно через специальные биржи и каталоги. Я подготовил для Вас ТОП – 3 таких бирж:

А теперь к приятному, все сервисы предоставляют статистику аккаунтов и аудитории подписчиков, благодаря этому Вы точно не ошибетесь при выборе лидера мнений.

И вот что еще очень удобно, на биржах есть возможность оставлять отзывы, они помогут выявить все нюансы и особенности.

Топ-пост этого месяца:  Игровая аудитория «Одноклассников» достигла 19 миллионов

А еще все сделки защищены и такой ситуации, когда блогер пропадает с деньгами – точно не произойдет.

Плюсов у сервисов очень много, но пожалуй, озвучу еще один – удобный интерфейс, который позволяет настраивать рекламу в одном окне.

Подводя небольшой итог, могу сказать, что биржи станут для Вас палочкой выручалочкой, так что пользуйтесь на здоровье, потом еще спасибо мне скажете.

Как настроить рекламу

Когда я не знал, что Google и Youtube это одна компания, то думал, что есть специальное место, чтобы включить рекламу на youtube.

Но всё оказалось намного проще, ведь весь процесс запускается в Google Adwords. Всё, что Вам нужно, это иметь аккаунт на Gmail.

Для некоторых это плохая новость. Так как если интерфейс рекламного кабинета Яндекс.Директ более менее понятен большинству пользователей, то Google Adwords – это почти темный лес.

Ведь мало кто даёт рекламу в Google (а зря, там сидит почти 50% русскоговорящего населения).

Поэтому у Вас есть несколько вариантов – либо нанять специально обученного этому человека, либо разбираться самому как включить методом проб и ошибок, так как мануалов достойных очень мало.

И если Вы решились делать настройку рекламы на ютубе самостоятельно, то вот Вам небольшая инструкция по действиям.

1.Зайти в Google Adwords по это ссылке – adwords.google.com;
2.Нажать вкладку “+ Компания”;

3.Во всплывшем окне выбрать “Видео”, что позволит Вам дать рекламу на Youtube;

4.Вас перекинет на новую страницу для создания рекламы, где Вам нужно ввести базовые настройки:

  • Название компании;
  • Тип видео – стандартный;
  • Устанавливаете бюджет на день;
  • Убираете галочку “Партнерские видеоресурсы в КМС”;
  • Выбираете геотаргетинг, язык и устройства;
  • Нажимате “Сохранить и продолжить”.

5.Вас перекинет на следующую страницу, где надо будет создать рекламу:

  • Добавляете ссылку на Ваше видео;
  • Выбираете тип рекламы;
  • Создаете объявление;
  • Прописываете ключи, подобранные ЗАРАНЕЕ!
  • Нажмите “Сохранить группу объявлений”.

На этом шаге настройка рекламы на ютубе окончена. После модерации компания будет запущена.

Всё что Вам остаётся делать – это смотреть как тратится Ваш бюджет и как работает продвижение в youtube в виде прироста заявок на Ваши продукты.

И чтобы это было наверняка, цельтесь в своего идеального клиента. Кстати вот видео на эту тему:

Коротко о главном

Не так давно мы проводили анализ для компании клиента, который занимается бурением скважин.

Конечно же изучали конкурентов, так как стояла задача по результату выработать позиционирование компании и найти уникальное торговое предложение .

В ходе работы мы нашли компанию, которая полностью обеспечивает себя заказами, просто сняв порядка 30 небольших, но полезных видеороликов с советами про бурение скважин, размещая их на канале, выводя в ТОП и показывая через платное продвижение.

Такие примеры есть в малом количестве сфер. Напомню, конкуренции в ютубе почти нет.

Большинство просто намертво грызутся в контексте и социальных сетях, тем самым увеличивая себе стоимость клика до небывалых высот.

Так что посмотрите, может Ваших конкурентов еще нет в ютубе с их рекламой. Если нет, то почему бы Вам тогда не стать первым?

Спасибо!

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время!

Что-то пошло не так

Попробуйте повторить попытку

«На данный момент мы делаем ребрендинг сайта и он станет активным в ближайшее время.

Но Вам же нужно увеличение продаж уже сейчас?! Поэтому заполните форму справа и мы свяжемся с Вами для презентация услуги.»

1. Общие положения

1.1. Политика в отношении обработки персональных данных (далее — Политика) направлена на защиту прав и свобод физических лиц, персональные данные которых обрабатывает ИП Жестков Н. В. (далее — Оператор).
1.2. Политика разработана в соответствии с п. 2 ч. 1 ст. 18.1 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (далее — ФЗ О персональных данных»).
1.3. Политика содержит сведения, подлежащие раскрытию в соответствии с ч. 1 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных», и является общедоступным документом.

2. Сведения об операторе

2.1. Оператор ведет свою деятельность по адресу 664009, г. Иркутск, ул. Ядринцева, 1/9, 70.
2.2. Руководитель Жестков Никита Владимирович (телефон +7 (964) 111-8758) назначен ответственным за организацию обработки персональных данных.
2.3. База данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находится по адресу: mailigen.ru, in-scale.bitrix24.ru, mail.yandex.ru, in-scale.ru, vk.com, facebook.com, manychat.com.

3. Сведения об обработке персональных данных

3.1. Оператор обрабатывает персональные данные на законной и справедливой основе для выполнения возложенных законодательством функций, полномочий и обязанностей, осуществления прав и законных интересов Оператора, работников Оператора и третьих лиц.
3.2. Оператор получает персональные данные непосредственно у субъектов персональных данных.
3.3. Оператор обрабатывает персональные данные автоматизированным и не автоматизированным способами, с использованием средств вычислительной техники и без использования таких средств.
3.4. Действия по обработке персональных данных включают сбор, запись, систематизацию,накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование,передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,удаление и уничтожение.
3.5. Базы данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находятся на территории Российской Федерации.

4. Обработка персональных данных клиентов

4.1. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в рамках правоотношений сОператором, урегулированных частью второй Гражданского Кодекса Российской Федерацииот 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, (далее — клиентов).
4.2. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в целях соблюдения норм законодательства РФ, а также с целью:
— заключать и выполнять обязательства по договорам с клиентами;
— осуществлять виды деятельности, предусмотренные учредительными документами ИПЖестков Н. В.;
— информировать о новых продуктах, специальных акциях и предложениях;
— информировать о новых статьях, видео и мероприятиях;
— выявлять потребность в продуктах;
— определять уровень удовлетворённости работы.
4.3. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов с их согласия,предоставляемого на срок действия заключенных с ними договоров. В случаях,предусмотренных ФЗ «О персональных данных», согласие предоставляется в письменном виде. В иных случаях согласие считается полученным при заключении договора или при совершении конклюдентных действий.
4.4. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в течение сроков действия заключенных с ними договоров. Оператор может обрабатывать персональные данные клиентов после окончания сроков действия заключенных с ними договоров в течение срока,установленного п. 5 ч. 3 ст. 24 части первой НК РФ, ч. 1 ст. 29 ФЗ «О бухгалтерском учёте» и иными нормативными правовыми актами.
4.5. Оператор обрабатывает следующие персональные данные клиентов:
— Фамилия, имя, отчество;
— Тип, серия и номер документа, удостоверяющего личность;
— Дата выдачи документа, удостоверяющего личность, и информация о выдавшем его органе;
— Год рождения;
— Месяц рождения;
— Дата рождения;
— Место рождения;
— Адрес;
— Номер контактного телефона;
— Адрес электронной почты;
— Идентификационный номер налогоплательщика;
— Номер страхового свидетельства государственного пенсионного страхования;
— Должность;
— Фотография.
4.6. Для достижения целей обработки персональных данных и с согласия клиентов Оператор предоставляет персональные данные или поручает их обработку следующим лицам:
— менеджер по продажам
— руководитель проекта
— менеджер проекта
— маркетолог

5. Сведения об обеспечении безопасности персональных данных

5.1. Оператор назначает ответственного за организацию обработки персональных данных для выполнения обязанностей, предусмотренных ФЗ «О персональных данных» и принятыми в соответствии с ним нормативными правовыми актами.
5.2. Оператор применяет комплекс правовых, организационных и технических мер по обеспечению безопасности персональных данных для обеспечения конфиденциальности персональных данных и их защиты от неправомерных действий:
— обеспечивает неограниченный доступ к Политике, копия которой размещена по адресу нахождения Оператора, а также может быть размещена на сайте Оператора (при его наличии);
— во исполнение Политики утверждает и приводит в действие документ «Положение об обработке персональных данных» (далее — Положение) и иные локальные акты;
— производит ознакомление работников с положениями законодательства о персональных данных, а также с Политикой и Положением;
— осуществляет допуск работников к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также к их материальным носителям только для выполнения трудовых обязанностей;
— устанавливает правила доступа к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также обеспечивает регистрацию и учёт всех действий с ними;
— производит оценку вреда, который может быть причинен субъектам персональных данных в случае нарушения ФЗ «О персональных данных»;
— производит определение угроз безопасности персональных данных при их обработке в информационной системе Оператора;
— применяет организационные и технические меры и использует средства защиты информации, необходимые для достижения установленного уровня защищенностиперсональных данных;
— осуществляет обнаружение фактов несанкционированного доступа к персональным данным и принимает меры по реагированию, включая восстановление персональныхданных, модифицированных или уничтоженных вследствие несанкционированного доступак ним;
— производит оценку эффективности принимаемых мер по обеспечению безопасностиперсональных данных до ввода в эксплуатацию информационной системы Оператора;
— осуществляет внутренний контроль соответствия обработки персональных данных ФЗ «Оперсональных данных», принятым в соответствии с ним нормативным правовым актам,требованиям к защите персональных данных, Политике, Положению и иным локальнымактам, включающий контроль за принимаемыми мерами по обеспечению безопасностиперсональных данных и их уровня защищенности при обработке в информационнойсистеме Оператора.

6. Права субъектов персональных данных

6.1. Субъект персональных данных имеет право:
— на получение персональных данных, относящихся к данному субъекту, и информации,касающейся их обработки;
— на уточнение, блокирование или уничтожение его персональных данных в случае, еслиони являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или неявляются необходимыми для заявленной цели обработки;
— на отзыв данного им согласия на обработку персональных данных;
— на защиту своих прав и законных интересов, в том числе на возмещение убытков икомпенсацию морального вреда в судебном порядке;
— на обжалование действий или бездействия Оператора в уполномоченный орган позащите прав субъектов персональных данных или в судебном порядке.
6.2. Для реализации своих прав и законных интересов субъекты персональных данныхимеют право обратиться к Оператору либо направить запрос лично или с помощьюпредставителя. Запрос должен содержать сведения, указанные в ч. 3 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных».

УТВЕРЖДАЮ
Н. В. Жестков
29.06.2020

Уважаемый пользователь. Любая информация, размещенная на сайте in-scale.ru, предназначена только для свободного изучения пользователями сайта. Администрация сайта прилагает все усилия для того, чтобы предоставить на этом сайте достоверную и полезную информацию, которая отвечает на вопросы пользователей сайта, но в то же время не исключает возникновения ошибок.

Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта in-scale.ru не несет ответственности за какой-либо прямой, непрямой, особый или иной косвенный ущерб в результате использования информации на этом сайте или на любом другом сайте, на который имеется гиперссылка с нашего cайта, возникновение зависимости, снижения продуктивности, увольнения или прерывания трудовой активности, а равно и отчисления из учебных учреждений, за любую упущенную выгоду, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или иным образом, возникшие в связи с доступом, использованием или невозможностью использования Сайта, Содержимого или какого-либо связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже если администрация будет явно поставлена в известность о возможности такого ущерба.

Вся информация предоставляется в исходном виде, без гарантий полноты или своевременности, и без иных, явно выраженных или подразумеваемых гарантий. Доступ к in-scale.ru, а также использование его содержимого осуществляется исключительно по вашему усмотрению и на ваш риск.

Сайт in-scale.ru — это проект, работающий без заключения каких-либо договорённостей или договоров между вами, пользователями данного сайта, администрацией, владельцами серверов, на которых он размещён, либо кем-то ещё, любым образом связанными с этим или родственными ему проектами, которые (договора) могут стать предметом прямых претензий.

Некоторые ссылки на in-scale.ru ведут к ресурсам, расположенным на сторонних сайтах. Данные ссылки размещены для удобства пользователей и не означают, что Администрация одобряет содержание других сайтов. Кроме этого, Администрация in-scale.ru не несет никакой ответственности за доступность этих ресурсов и за их контент. Это заявление относится ко всем ссылкам, представленным на in-scale.ru, и материалам всех веб-сайтов, доступных через баннеры и ссылки на веб-сайте по адресу in-scale.ru

В обязанности Администрации не входит контроль легальности передаваемой информации (любой, включая, но не ограничиваясь, информацией, передаваемой между пользователями, внутренней пересылки в виде различных ссылок, текстов или архивов), определение прав собственности или законности передачи, приема или использования этой информации.

In-scale.ru не гарантирует возможность приобретения или использования тех или иных товаров или услуг по ценам и/или на условиях, указываемых в рекламных блоках (текстах, баннерах).

Вы соглашаетесь с тем, что in-scale.ru не несет никакой ответственности за возможные последствия (включая любой ущерб), возникшие в результате каких-либо отношений с рекламодателями и продуктами с in-scale.ru

Администрация сайта in-scale.ru вправе отказать в доступе к сайту любому Пользователю, или группе Пользователей без объяснения причин своих действий и предварительного уведомления.

Администрация вправе изменять либо удалять ссылки на информацию, графические, звуковые и прочие данные, размещенные Пользователями на in-scale.ru, без предварительного уведомления и объяснения причин своих действий.

Любые торговые марки, знаки и названия товаров, служб и организаций, права на дизайн, авторские и смежные права, которые упоминаются, используются или цитируются на страницах in-scale.ru, принадлежат их законным владельцам и их использование здесь не дает вам право на любое другое использование. Если не указано иное, страницы in-scale.ru никак не связаны с правообладателями, и никто, кроме правообладателя, не может распоряжаться правами на использование материалов, защищенных авторским правом. Вы несете ответственность за использование этих и подобных материалов.

Пользователь соглашается с тем, что все возможные споры будут разрешаться по нормам российского права.

Бездействие со стороны Администрации в случае нарушения Пользователем либо группой Пользователей пользовательского соглашения не лишает Администрации права предпринять соответствующие действия в защиту интересов in-scale.ru позднее.

Все права на материалы, находящиеся на in-scale.ru, охраняются в соответствии с законодательством ЕС и РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах.

Если в соответствии с действующими законами какие-либо условия будут признаны недействительными, остальные условия остаются в полной силе.

Все высказывания и примеры на сайте in-scale.ru по поводу увеличения, получения доходов, прибылей или/и результатов, уже размещенные или которые будут размещены на ресурсе, — всего лишь предположения по поводу предстоящих или текущих заработков, доходов, результатов поэтому не являются гарантией их получения. Если предположительное Вы считаете гарантированными, то также берете на себя все риски по их неполучению.

Если указывается конкретная сумма заработка или конкретный результат у лица или лиц, которые занимаются бизнесом, то это не гарантирует лично Вам такого же дохода при организации аналогичного предпринимательства. Вы принимаете как факт, что можете не получить подобных сумм заработков или/и результатов.

Все вопросы, размещенные на данном сайте и связанные с получением доходов и прибылей, не могут приравниваться к средним величинам.

Не существует также гарантий, что чей-либо опыт, касающийся предпринимательской деятельности, заработков, доходов или/и результат, можно использовать как указание к действию, которое может дать желаемые финансовые результаты.

Вся наша продукция и услуги созданы с образовательной и ознакомительной целями.

Посетители нашего сайта, пользователи продукции или услуг опираются на свой опыт, здравый смысл и полностью рассчитывают на свои силы, принимая решение заниматься интернет-бизнесом или любым другим видом предпринимательской деятельности.

Администрация in-scale.ru в любое время вправе внести изменения в Правила, которые вступают в силу немедленно. Продолжение пользования сайтом после внесения изменений означает ваше автоматическое согласие на соблюдение новых правил.

Данный документ гласит о том, что вы даете свое согласие на то, что ИП “Жестков Н.В.”, команда ресурса in-scale и сам сайт in-scale.ru не несёт ответственность за ошибочно принятые Вами решения по поводу доходов, прибылей, способов ведения бизнеса, продукции тренинг-центра, предоставляемых услуг или других материалов, что размещаются на данном сайте: текстовой, аудио и видео информации.

Заполняя форму подписки на сайте in-scale.ru, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности проекта, а также с другими положениями:

1. Подписчик дает бессрочное согласие на обработку всех персональных данных, предоставленных на домене in-scale.ru

2. Подписчик не возражает против получения e-mail, смс уведомлений информационного и рекламного характера о предстоящих акциях, изменениях на проекте, иных событиях с домена in-scale.ru или от сообществ vk.com/in_scale, facebook.com/inscalerus

3. Подписчик может отписаться от информационной рассылки проекта In-scale в любое время по своему желанию при помощи специальной гиперссылки, а также обратившись в службу поддержки по адресу info@in-scale.ru и попросив удалить его контакты адрес из нашей подписной базы.

После получения администрацией сайта in-scale.ru такой просьбы, e-mail адрес или аккаунт в социальных сетях будет удален из базы в течение 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

ИП “Жестков Н.В” гарантирует полный возврат средств за приобретенный цифровой продукт по первому требованию клиента.

Срок гарантийного периода для всех цифровых продуктов составляет 7 календарных дней с момента оплаты.

Для того, чтобы запросить возврат денежных средств за определенный продукт обратитесь на info@in-scale.ru . Все заявки рассматриваются в течении 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

Возврат денежных средств осуществляется путём перевода необходимой суммы на один из электронных кошельков (WebMoney, Яндекс.Деньги), либо на карту VISA/MASTERCARD в пределах России. Длительность транзакции – от 1 до 5-х банковских дней после отправки денег.

В YouTube появится два новых вида таргетинга

Представитель Google Илья Сидоров на конференции Think with Google анонсировал появление двух новых видов таргетинга – привычки пользователей (Consumers Patterns) и важные события в жизни. Об этом сообщает Searchengines.ru.

Таргетинг на привычки пользователей позволяет нацелить рекламу на тех, кто чаще посещает определенные места, например, магазины, торговые центры, рестораны или массовые мероприятия.

Таргетинг на важные события позволяет таргетировать рекламу на людей, которые переживают важный период в жизни. К таким событиям в Google отнесли свадьбу, переезд, окончание учебы.

Оба вида таргетинга основаны на кроссканальных данных, в том числе по поисковым запросам.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».

Как показывать рекламу на выбранных каналах на YouTube

YouTube — крупнейший сайт Контекстно-медийной сети Google с ежемесячной аудиторией в России больше 40 млн человек* и большими рекламными возможностями. И если с таргетингом на YouTube в рамках кампаний для КМС рекламодатели более-менее знакомы, то о точечном таргетинге на видео и каналы знают далеко не все. В этом материале мы расскажем, что нужно сделать, чтобы реклама ( видео или графическая) показывалась пользователям только при просмотре определенных каналов или видео и поделимся своими результатами.

Узнаем нужный ID

У всех каналов на YouTube есть два идентификатора — User ID и Channel ID — состоящие из букв и цифр. Для нашей задачи нам нужен первый. Как правило, оба идентификатора отличаются всего двумя буквами UC, которые есть в начале ID канала.

Рис. 1 Идентификатор пользователя и канала на YouTube

Найти ID канала можно в его адресе. А чтобы использовать в настройках кампании, нужно удалить первые две буквы UC.

Рис. 2 Пример ID канала в адресе канала

Есть аккаунты, у которых в адресах одного канала значения после channel/ и user/ отличаются, потому что владелец задал персонализированный URL.

Рис. 3 ID канала и персонализированный ID пользователя

Такой персонализированный идентификатор пользователя ( в этом случае DiscoveryNetworks) также можно использовать в настройках таргетинга.

После того, как нашли правильный идентификатор пользователя, его нужно записать по схеме: youtube.com:afv_user_ . Например, youtube.com:afv_user_ . Такой адрес будем использовать в настройках кампании.

Если в какой-то тематике немного каналов, то рекламодатель может таргетироваться на конкретные видео. Для этого нужно использовать полный URL видео, например, youtube.com/watch?v=nojKYttkk9s.

Отбор таких видео можно автоматизировать с помощью API YouTube. Рекламодателю составляет список ключевых слов и отправляет их по API. В ответ программа присылает ссылки на видео, которые она нашла по этим ключам.

Обязательное условие для показа рекламы : на канале должна быть подключена монетизация. Это означает, что владелец канала дал согласие на то, чтобы рядом с его контентом или во время проигрывания видео показывалась реклама. Если монетизация не активирована, то показов не будет. Инструкция, как определить, подключена ли монетизация.

Топ-пост этого месяца:  Как происходит в Angular 2 отслеживание изменений состояния представления

Добавление мест размещения: пошаговый алгоритм

  1. В нужной кампании перейти на вкладку «Контекстно-медийная сеть» и нажать на кнопку «+Таргетинг»:
  2. Выбрать группу объявлений:
  3. Нажать на блок «Места размещения»:

Пролистать до кнопки «+ Несколько мест размещения»:

Ввести список оформленных по схеме идентификаторов пользователей или адреса видео:

Если вы запускаете новую кампанию, то при создании группы объявлений в качестве места размещения укажите YouTube.com или любой другой сайт и уже позже отредактируйте так, как описано выше.

Наши результаты

Мы тестировали этот способ, рекламируя наши бесплатные вебинары. Мы вручную отобрали каналы, владельцы которых учат запускать и работать с рекламой в Яндекс.Директе и Google AdWords. По итогам работы получили результаты с конверсией более 30%. Ниже — сравнение показателей двух кампаний с одинаковыми баннерами: в одной мы таргетировались на видео по ключевым словам, во второй — по отобранным каналам.

Рис. 4 Сравнение показателей двух кампаний с разным таргетингом

В нашем случае конверсия такая высокая, вероятнее всего, потому что реклама показывается в то время, когда пользователь смотрит видео о настройке рекламы, и в этом же окне мы предлагаем ему записаться на бесплатный вебинар о Google AdWords или Яндекс.Директе, т. е. предлагаем очень похожий продукт. Поэтому, как, впрочем, и в любых других типах кампаний, результаты зависят от тематики, равно как и от правильно настроенного таргетинга.

В своих кампаниях мы тестировали только графические объявления ( оверлеи). Они показываются сбоку от видео и во время его проигрывания над панелью управления проигрывателя. В первом случае размер баннера должен быть 300×250px, во втором — 728×90px. Изображения могут быть в формате jpeg, jpg, png, gif.

Рис. 5 Рекламные блоки графической рекламы на YouTube

Заключение

Как и любой другой инструмент или вид таргетинга, реклама на тематических каналах YouTube может у кого-то показывать отличные результаты, у кого-то — нет. Мы рекомендуем тестировать разные возможности и находить точки повышения эффективности контекстной рекламы.

*по оценке исследовательской компании TNS

Еще не работаете с Google AdWords? Низкие показатели эффективности? Присоединяйтесь к нашему бесплатному вебинару. Мы познакомим с интерфейсом системы, покажем, как запускать кампании и какие параметры нужно обязательно настроить, а также расскажем, что анализировать и как повышать эффективность рекламы.

Кейс: Как настроить Google КМС рекламу с таргетингом на Ютуб каналы, где находится ваша Целевая Аудитория

И в один прекрасный день, там выложили пост с кейсом одной компании, в котором рассказали и показали — Как можно взять определенные ютуб каналы и показывать свои объявления всем, кто смотрит видео на этих определенных Ютуб каналах.То есть смысл в том, что если вы например занимаетесь обучением игры на гитаре, то вы можете собрать Ютуб каналы, (просто найти их в поиске самого ютуба) где например обучают игре на гитаре, или каналы, на которых рассказывают про гитары и вы просто можете показывать свои баннеры (рекламу) про обучение на гитаре всем этим людям, ведь возможно они заинтересуются тем, чтобы обучаться именно у вас. На это могут повлиять различные факторы: Может у вас крутые результаты, вы быстро учите, через вас проходили звезды, или вы просто находитесь в этом же городе, где и потенциальный «ученик».Как это происходит (хочу рассказать подробно): Например у человека есть желание научиться играть на гитаре, возможно ему подарили на той неделе гитару на день рождение и он думает, что наконец-то он осуществит свою мечту и теперь будет самым крутым чуваком на каком-нибудь пикнике, когда он со своими друзьями соберутся у костра под грустные или веселые звуки гитары и все девочки будут его)) Ну ДА — именно так многие думают, а зачем ему еще гитара если не привлекать женский пол?) Вот и я не знаю!Далее человек заходит на Ютуб и он ищет какие-то ролики про обучение, как играть на гитаре, как научиться играть на гитаре, какие-то мелодии и тому подобное. Зайдя на канал какого-нибудь ГУРУ по гитаре — ваш потенциальный ученик уже увидит ваш баннер, например с посылом (Хочешь научиться играть на гитаре чтобы все ба.. все девочки были твои? — Кликай! Типа того))Далее он —> Кликнет на ваш баннер —> Перейдет на ваш сайт —> Есть вероятность что он оставит заявку или позвонит вам!Вот и весь секрет! НО. Здесь я хочу показать как выглядят эти самые баннеры, Смотрим:То есть и на самих видео и справа мы видим баннеры, на которых мы можем показывать наши товары/услуги и получать клики от потенциальных клиентов.

Что сделал именно я? — Я не стал откладывать этот крутой способ (где я про этот кейс читал, там писали как это все настраивать по шагам) и начал настраивать прямо точь в точь как написано там.

У меня на то время был свой небольшой проект. Я продавал футболки своего кумира Сити Флетчера. Моя целевая аудитория была (как я считал на тот момент, но оч сильно ошибался) — Это как я думал Кочки, Спортсмены железного спорта, убийцы, которые смотрели ролики про Сити Флетчера и обожали его.. Вот).

Что я конкретно сделал? — Раз мои клиенты это кочки, которым возможно понравятся мои футболки и они их купят (проблема еще была в том, что футболки сити флетчера почти никто напрямую не искал в яндексе или гугл, поэтому я рекламировался в основном в вк таргет и поэтому решил затестить этот крутой способ с Ютубом). Я залез на ютуб и тупо начал собирать все Ютуб каналы, которые связаны с железным спортом, типа Боди Мания, Канал БО пистолета (который как раз переводил и озвучивал Сити Флетчера), и другие спортивные каналы с кОчками, ведь на этих каналах сидят мои потенциальные клиенты!

Небольшой лайфхак! Я нашел статью недавно про то, как можно быстро собрать очень много целевых каналов — делюсь с вами https://ppc.world/articles/kak-bystro-sobrat-tematicheskie-kanaly-na-youtube/

Потом я разработал небольшую акцию: 2 Футболки по цене одной за 990 рублей. Крутая акция я вам скажу.

Далее я просто сделал баннеры в онлайн сервисе (не помню уже на каком, но сейчас можно воспользоваться canva.com)

У меня получилось типа такого:

Ну и + текстовые баннеры. Как я их настроил:

1) Заходите в Google Adwords и нажимаете на синий крестик (новая кампания)

2) Далее выбираете тип кампании Контекстно-Медийная сеть.

3) Там будет написано: Выберите цель, чтобы увидеть рекомендуемые настройки и функции.

Вы просто нажимаете снизу на синюю надпись: Создать кампанию, не указывая цель.

4) Нажимаете Стандартная медийная кампания и кнопку продолжить.

5) Далее заполняете: — Название кампании

— Местоположения (В каких странах, городах будет показана ваша реклама)

У меня стояло по всей России

У меня стояло Русский и Английский

Оптимизатор я поначалу всегда выключаю, так как смысла от него вначале нет.

— Ставите дневной бюджет

— Ускоренный показ объявлений

— Ставите «Не оптимизировать рекламу»

6) Потом нажимаете на синюю надпись с крестиком: Таргетинг в Контекстно-Медийной сети и выбираете «Места размещения» Нажимаете.

7) Открывается вкладка места размещения, вы выбираете «Каналы YouTube»

8) Нажимаете «Указать несколько мест размещения»

9) Вводите список ютуб каналов, которые нашли и которые вам подходят. Далее добавить места Размещения.

Ниже выставляете ставку, например максимум 5 рублей за клик и нажимаете создать кампанию (или можно нажать «Новое Объявление»).

Далее создаете объявления (Адаптивные или Графические), я накидал для примера объявление по быстрому.

По сути, если ошибок нет — то все ОК! Ваши объявления уйдут на модерацию, далее уже вы просто ждете и потом как ваши объявления одобрят, можно будет запускать для теста.

Что получилось именно у меня в результате теста этого способа?

Как видно на скрине — 16 конверсий по цене 148 рублей (на самом деле конверсий было больше, просто забыл настроить конверсии на аккаунте.. бывает 😉 ) Цена за клик по 4 рубля, в принципе нормально при условии что я продавал товар за 1000 рублей и еще почти в каждом заказе допродавал какие-то аксессуары или еще пару футболок с помощью «скриптов продаж» + в мою группу ВК вступило немало людей с этого, в общем я остался доволен результатами! Кстати поначалу я получал заявки по 20 рублей)), потом просто добавил еще каналов и цена жестка выросла. поэтому дальше нужно следить с каких каналов нет заказов — просто их отключаете и все.

Вы прямо сейчас можете внедрить всё, что я написал выше и получить результаты.. думаю возможно даже и круче в разы! Нужно лишь сделать раз-два-три и ты получаешь дешевые заявки. Действуй прямо сейчас! Это реально быстро!

Ну а я буду и дальше радовать вас своими постами, я только только начинаю рассказывать про свои результаты и раскрывать кейсы.. главная моя задача помочь людям, дать им полезный контент без воды, который можно внедрить и получить результат! Спасибо что дочитал!

Ремаркетинг по YouTube за 4 простых шага

Ремаркетинг — штука особенная и требует особого подхода. Главной особенностью ремаркетинга является возможность размещать рекламу по самой горячей и заинтересованной аудитории. Мы уже обсуждали как запустить ремаркетинг с нуля, а так же как его правильно настраивать. Сегодня я расскажу, как можно без труда начать продавать подписчикам и зрителям вашего канала на YouTube через КМС AdWords. Мы рассмотрим:

  • Базовые принципы ремаркетинга с YouTube
  • Связь AdWords с YouTube
  • Связь YouTube с AdWords
  • Создание списка ремаркетинга

Как всегда — только самое вкусное и только пошаговые алгоритмы!

Шаг 1. Что нужно знать обязательно

Важно! Ремаркетинг через YouTube вам будет интересен только в том случае, если у вас есть свой канал и вы активно его продвигаете. Если у вас нет хотя бы пары сотен просмотров в день, то список будет собираться долго, а эффективность будет низкой.

С помощью ремаркетинга и связи с YouTube вы сможете рекламироваться по аудитории, которая смотрит ваши ролики, подписана на канал или ставит вам лайки. Как и при настройке стандартного ремаркетинга, необходимо заранее продумать стратегию рекламы и на каждое действие сформировать правильное последующее действие.

Например, если пользователю понравилась ваша запись, предложите ему подписаться на e-mail рассылку. Если зритель просмотрел двухчасовой обзор соковыжималки — пусть ближайшие 7 дней его преследуют баннеры на покупку этой самой соковыжималки.

Шаг 2. Интегрируем YouTube в AdWords

Для связи аккаунтов необходимо, чтобы доступ и до AdWords и до YouTube был в рамках одного логина. Т.е. не приходилось заново вводить ваш логин и пароль при переходе из одного сервиса в другой. Если вам приходится заново проходить авторизацию, то вам необходимо выдать доступ с аккаунта AdWords на логин аккаунта YouTube (пригласить пользователя) и зайти из под AdWords для создания связи.

Рис.1 В самом начале необходимо создать новую видео-кампанию.

Если у вас еще нет видео-кампании или вы ни разу не заходили в AdWords для видео, вам необходимо зайти в свой обычный аккаунт и создать первую видео кампанию.

Рис.2 Выбираем раздел связанных каналов и добавляем новый канал. Видео можно выбрать любое, он автоматически определит канал видео.

Достаточно создать любую фиктивную пустую кампанию, чтобы в будущем легко перейти к настройкам. После создания кампании в левом меню выбираем раздел «Связанные каналы» и добавляем наш канал

Шаг 3. Связываем аккаунты в YouTube

После указания канала вас автоматически отправят в настройки YouTube и попросит подтвердить данные. Помимо этого нас обязательно спросят, какие именно права будут переданы в аккаунт. Отмечаем все — в будущем это поможет настраивать продвинутые кампании в AdWords.

Рис.3 Выбираем все пункты, чтобы в будущем была возможность создавать продвинутые кампании.

Шаг 4. Создаем списки ремаркетинга

После всех подтверждений мы получаем полную свободу в создании списков ремаркетинга по всем доступным действиям на канале — лайкам, подпискам, комментариям и пр.

Для создания списка необходимо перейти в раздел «Списки ремаркетинга для Видео» и нажать «+Список ремаркетинга».

Все условия по созданию идентичны обычному ремаркетингу. После создания список будет добавлен в библиотеку AdWords и AdWords для видео.

Подведем итоги

Рис.4 В результате созданный список будет добавлен в список аудиторий AdWords и AdWords для видео, а также будет доступен для таргетинга в КМС.

Ремаркетинг — один из самых прибыльных и гибких инструментов в контекстной рекламе. Самый большой его плюс заключается в том, что его очень редко используют ваши конкуренты, и, даже если используют, редко делают это верно.

Если у вас есть канал на YouTube, вы можете без труда увеличить охват вашей рекламы на зрителей и подписчиков вашего канала.

Главное — не забудьте правило 7 дней и об исключении аудитории пользователей, кто уже совершил целевое действие (подписался, купил и т.д.).

Гайд по рекламе на YouTube. Истина в деталях

Форматы видеорекламы на YouTube

Для начала – небольшой экскурс в форматы видеорекламы на YouTube. Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.

Формат In-Stream – это рекламный ролик, который показывается в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Спустя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопка «Пропустить».

Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.

Формат Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.

При нажатии на объявление пользователь переходит на ваш видеоролик или YouTube -канал. Вы платите только в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.

Формат «Объявления-заставки» – это короткие видеообъявления длиной 6 секунд, которые нельзя пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, оплата за тысячу просмотров.

Создание рекламных кампаний

Рекомендуем создавать отдельные кампании под каждый вид таргетинга. А уже в каждой такой кампании создавать отдельную группу под объявления In-Stream и Discovery. Это позволит более гибко вести всю рекламную кампанию. Вы сможете ограничивать ежедневный бюджет каждой из них, перераспределять бюджеты с кампаний, которые работают плохо, на кампании которые работают хорошо, но упираются в бюджет. А также делать срезы по эффективности по каждому виду таргетинга.

В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой:

  • Интересы охват
  • Интересы аудитории заинтересованных пользователей
  • По ключевым словам
  • По местам размещения
  • По темам видео роликов
  • Ремаркетинг

Весь спектр таргетинга позволит максимально охватить вашу целевую аудиторию. Хотя разные виды таргетинга работают с различной эффективностью, ни один из них не стоит игнорировать при создании рекламных кампаний.

Создание кампании по ключевым словам

1. Название кампании

2. Бюджет и метод показа

При старте рекламной кампании не стоит сразу выбирать ускоренный метод показа, лучше изначально ставить стандартный. Ваши видеообъявления будут показываться равномерно и система будет работать без необходимости как можно скорее израсходовать ежедневный бюджет. В дальнейшем есть смысл ставить ускоренный метод, если ваши рекламные кампании не тратят заложенный на них бюджет.

3. Показ объявлений в сетях

А вот «Партнерские видеоресуры в КМС» рекомендуем отключать при старте рекламной кампании. Данная опция предоставляет больший охват для ваших видеороликов за счет показа их на сторонних сайтах и в приложениях. Охват увеличивается существенно, но качество трафика обычно низкое. Включать данную опцию можно в дальнейшем, но никак не на старте рекламных кампаний.

4. Местоположение и язык

Тут все предельно понятно, выбираете нужный вам регион показа и язык.

Вы можете задать корректировку на конкретные операционные системы, мобильные устройства, а также на операторов мобильной связи и WiFi. Чем полезна данная опция?

Например: если вы рекламируете магазин аксессуаров для мобильных телефонов Apple, то имеет смысл задать корректировку на пользователей именно с этой моделью, но стоит помнить, что когда вы задаете корректировку по устройствам или операторам, то это автоматически исключает показ рекламы на настольных компьютерах и планшетах.

Планирование показа объявлений представляет собой выбор определенного времени суток для показа вашей рекламной кампании. Стоит применять эту опцию в том случае, если вы имеете четкое представление о своей целевой аудитории. К примеру если это студенты и школьники, то имеет смысл установить показ в будние дни вечером – после окончания занятий.

7. Ограничение частоты показов

Задаем количество показов рекламы одному пользователю. Если нет особых требований, мы устанавливаем 6 показов в месяц. Не много и не мало.

Выбираем тот тип контента видеороликов, на котором вы не хотите показывать рекламу. Не стоит сразу сильно урезать контент, так как это значительно сократит охват. Имеет смысл ограничить показ, опираясь на предпочтения вашей целевой аудитории. Подумайте, на каких типах видеороликах ваша реклама была бы неуместной. Если особых предпочтений нет, то достаточно установить «по умолчанию».

9. Настройка групп объявлений

Учитывая предлагаемую нами структуру аккаунта, в каждой отдельной кампании у вас будет по 2 группы. Группа In-Stream и Discovery. Вводим название группы объявлений, а в форму «Ваше видео YouTube» вставляем ссылку на рекламный ролик.

При выборе варианта In-Stream помимо отображаемого и конечного URL вы можете указать баннер.

10. Цена за просмотр

Изначально правильно установить цену за просмотр выше той, которую рекомендует сам Google. Это необходимо для того, чтобы «разогнать» рекламную кампанию. А уже по ходу работы нужно будет постепенно понижать ставку.

Настройка таргетинга

Интересы и ключевые слова

В дальнейшем, когда вы будете создавать кампании по интересам, необходимо разграничивать два вида интересов. Аудиторию по интересам и аудиторию заинтересованных пользователей. Несмотря на схожесть, на практике они дают разную эффективность.

Для данного таргетинга стоит самому добавить именно те видеоканалы или конкретные видео, на которых вы хотите показывать вашу видеорекламу. К примеру, если вы рекламируете турагентство, стоит указать видеоканалы различных тревел-блогеров и передач про путешествия.

Ключевые слова подбираются по тому же принципу, что и для поисковых кампаний. Кроме этого нужно подумать над ключевыми словами, по которым могут искать ваш товар/услугу на самом YouTube. Предположим, вы рекламируете мультиварки. Ваши потенциальные клиенты будут интересоваться тем, как эта мультиварка выглядит, будут искать обзоры и видео с мнениями покупателей. Поэтому стоит добавлять ключевые слова с фразами «обзор», «мнение», «распаковка» и тому подобное. Ключевые слова добавляются в широком соответствии.

Аудиторию ремаркетинга можно взять с общего списка ремаркетинга в AdWords. Например, на тех пользователей, которые уже посещали сайт.

После того, как вы заполнили все необходимые формы, система предложит связать аккаунт YouTube и AdWords.

При запуске кампаний в YouTube рекламодатели сталкиваются с тем, что их объявления показываются на детских видео, мультфильмах и пр. Это чаще всего происходит из-за низкой ставки. Подобные видео для вас наверняка являются «мусорными» и их необходимо добавлять в места исключения для всего аккаунта. Вам придется делать это постоянно и скрупулезно, поэтому лучше сразу подключить скрипт для чистки от детских площадок.

Скрипт добавляет видео, содержащие определенные слова в названии или тегах, в список исключенных мест размещения на уровне аккаунта.

Для начала копируем сам скрипт с https://tonkikh.github.io/channels-cleaner/ в аккаунт.

Идем в «Расширенные API» и ставим галочку напротив YouTube. Нажимаем «Сохранить».

После этого переходим по ссылке https://console.developers.google.com и во вкладке «Библиотека» выбираем «YouTube Data API», вверху будет кнопка «Подключить». Включаем его.

Аналитика

Важно понимать, сколько людей охватили ваши рекламные кампании. Охват для каждой кампании можно посмотреть, добавив столбец «уникальные файлы cookie».

Но стоит учитывать, что при суммировании охвата каждой кампании вы будете получать не совсем достоверные данные из-за пересечения аудиторий. То есть один человек попал под один таргетинг в одной кампании, а на следующий день по таргетинг для другой кампании.

Выводы

Зачастую рекламодатели скептически относятся к видеорекламе, аргументируя тем, что она не приносит прямых конверсий. Да, эффект от этого инструмента можно наблюдать только через длительное время. Сам механизм видеорекламы больше направлен на увеличение узнаваемости бренда, чем на продажи.

Добавить комментарий