3 заголовка в текстовых объявлениях Google Ads


Содержание материала:

Развернутые текстовые объявления Google Ads (в прошлом — Adwords)

26 марта 2020 года. 88

Впервые Гугл расширил объявления в 2020 году. Рекламодателям понравилось: размер поля увеличился на 50%, появилось больше возможностей для описания продуктов и услуг. В среднем кликабельность повысилась на 20% после внесения изменений. Развернутый текстовый тип стал основным.

Новое расширение в 2020

За последние два года много изменилось. Экраны устройства стали больше. Пользователи ищут чаще, им нужно больше информации и точности.

Google снова улучшает расширенные текстовые объявления (РТО), добавляя дополнительные поля для хедера и описания.

Различия двух обновлений вы можете увидеть в таблице.

Критерий Предыдущие требования Новые
Количество заголовков 2 3
Длина заголовков(в символах) 30 30
Количество описаний 1 2
Длина описаний (в символах) 80 90
Максимальная длина сообщения (в символах) 170 300

Примеры

Отображение на разных устройствах

Всегда ли РТО будут показываться в полном объеме? Нет. Если на небольшом экране недостаточно места для 300 символов, сообщение отображается без дополнительных полей. Первые два заголовка будут всегда.

Используйте дополнительные элементы по необходимости, но не включайте в них важную информацию, которая может не дойти до пользователя.

Что будет со старой рекламой

Рекламные кампании, запущенные ранее, не исчезнут и не перестанут показываться в поиске. Google не прекратит обслуживание старого формата РТО или стандартных текстовых объявлений в ближайшем будущем.

Как работает новый расширенный формат

Google утверждает, новые блоки получают на 15% больше кликов, чем другие форматы. Примерно такие же цифры поисковая система назвала в 2020 году. Тогда рекламодатели заметили повышение кликабельности в среднем на 20%.

Но несмотря на улучшения, большая реклама — не значит лучшая. Не останавливайте старые кампании. Протестируйте оба формат параллельно, и переходите на новый, если он работает лучше предыдущего.

Адаптивный формат vs РТО

Адаптивные поисковые объявления также показывают до трех хедеров и двух описаний — в общей сложности до 300 символов. На данный момент они на стадии бета-тестирования, но скоро перейдут в стандартный режим.

Новые РТО полностью контролируют вид в серпе и всегда располагаются в одном и том же порядке. Они позволяют редактировать и оставлять блок без существенных изменений со стороны поисковой системы.

Адаптивные же будут сочетать до 15 различных заголовков и 4 описаний, которые могут располагаться в любом количестве и порядке. Всего 43 680 различных перестановок.

Повтор похожих фраз в хедерах и описаниях не рекомендуется. Ширина блока подбирается автоматически, в зависимости от девайса. Из минусов: рекламодатели теряют контроль над отображением рекламы в поиске. Становится сложнее анализировать и продумывать лучшую версию.

Рекомендации по составлению

1. Внимание на заголовок

Несмотря на 80-символьное описание — самое большое поле — оно по-прежнему не привлекает большого внимания. Послание двух или трех хедеров влияет больше и увеличивает кликабельность.

Протестируйте объявления и найдите заголовки, значительно увеличивающие CTR. Стоит отметить: ни одна из рекламных политик Google не изменилась, по-прежнему есть правила, что разрешено и запрещено указывать в хедере. Он должен быть коротким, но емким по содержанию.

2. Первая строчка важнее второй

Все заголовки длиной до 30 символов, но это не значит, что пользователь дочитает их.

Второй хедер может переходить на другую строку.

Либо Гугл обрежет его.

Второй может быть продолжением первого и располагаться на одной линии.

Вы можете проверить, как Google обращается со вторым заголовком, но никакой гарантии это не дает. Не помещайте в него важные детали, например, призыв к действию.

3. Просмотр на разных устройствах

Раньше существовала отдельная версия рекламного блока для мобильного просмотра. Сейчас используется общая для всех. Больше половины поисковых запросов приходится на мобильные устройства. Сделайте сообщение универсальным, чтобы оно отображалось корректно на любом девайсе.

4. Расширения

Добавляйте рекламные расширения для предложений, которые не вошли в само объявление. Они могут улучшить кликабельность и качество блока.

Ссылки на страницы сайта.

Следите, чтобы текст не повторялся в разделах, Гугл не любит подобное. В расширениях должна быть новая информация, не указанная ранее.

Подводим итоги

Расширенные текстовые объявления сейчас используются по умолчанию. В среднем, все рекламодатели заметили улучшение показателя кликабельности. В новом обновлении доступно 3 заголовка и 2 описания, общее число символов выросло до 300. Поля дополнительные, поэтому могут не показываться поисковой системой на маленьких экранах. Не указывайте в них важные сведения.

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

3 заголовка на границе Adwords: прощаемся с ручным A/B тестированием

Google Adwords добавил возможность размещения одного рекламного объявления с несколькими заголовками и описаниями. На данный момент адаптивные объявления находятся на стадии бета-тестирования и пока не доступны для всех рекламодателей.

Нововведение является частью программы развития машинного обучения в области оптимизации рекламных объявлений. Новому формату предшествовали и другие обновления: динамические поисковые объявления, программа Ads Added by AdWords, в рамках которой Google создавал в аккаунте рекламодателя новые варианты объявлений и запускал их, а также и другие усилия Google, направленные на то, чтобы рекламодатели отказались от ручного A/B тестирования.

Преимущества адаптивных объявлений

  • Новый формат показывает объявления, ширина которых определяется автоматически, в зависимости от размеров экрана;
  • Создание рекламных объявлений занимает меньше времени: нужно лишь ввести названия заголовков и текста рекламы, а Adwords, в свою очередь, определит наиболее эффективные сочетания;
  • Ваши рекламные объявления чаще участвуют в аукционах. Как результат, больше показов и потенциальных клиентов;
  • Прирост числа кликов и конверсий, по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями, увеличивает эффективность группы объявлений.

Стоит отметить, что Google Adwords дает адаптивным рекламным объявлениям больше возможностей, чем стандартным текстовым:

  • Показ трех заголовков вместо прежних двух;
  • Показ двух 90-символьных заголовков вместо одного 80-символьного.

Создаем комбинацию рекламных объявлений. Советы
Рекламодатели могут настраивать до 15 заголовков и 4 описаний в новом формате рекламы. Остальные поля аналогичны развернутым текстовым объявлениям.

  • Создавая адаптивные объявления, помните, что заголовки и описания могут соединяться в любом порядке;
  • Старайтесь подобрать первые три заголовка таким образом, чтобы они хорошо смотрелись вместе;
  • Текст заголовка должен быть составлен так, чтобы он имел отношение к ключевым словам. Желательно, чтобы в заголовке было хотя бы одного ключевое слово. О том, как правильно подбирать ключевые слова читайте здесь.
  • Создайте как можно больше подходящих заголовков. Чем больше комбинаций AdWords сможет создать, тем актуальнее будут ваши объявления для потенциальных клиентов и тем выше будет эффективность рекламы;
  • В объявлении старайтесь подчеркнуть преимущества вашего товара, расскажите, чем он полезен или выгоден. В качестве примера, прочитайте кейс с ROI 200%.

Поддержка Google предупреждает

  • В период бета-тестирования адаптивные объявления в поисковой сети можно добавлять только в группы с текстовыми объявлениями;
  • Некоторые объявления могут не показываться;
  • В объявлении может показываться до трех заголовков и двух строк описания;
  • Заголовки и строки описания объединяются в разном порядке. Поэтому продумайте их так, чтобы они хорошо звучали и по отдельности, и в сочетании друг с другом;
  • Заголовки и строки описания не должны нарушать правила AdWords и местное законодательство.

Длинный заголовок (68 симв) в Google Adwords

Привет, друзья!
На связи Евгений Тридчиков и в этой статье я расскажу про 3 простейших способа увеличить заголовок в объявлениях Google Adwords. Напомню, что в этой статье мы разговаривал про то, как получить 56 символов в заголовке объявлений Яндекс Директ. Сегодня мы будем выжимать от 68.

Способ 1 — Включить дискриминацию по национальному признаку

По умолчанию заголовок объявления в Adwords вмещает до 25 символов, а строки в теле объявления — до 35 символов.

25 символов по умолчанию 35 символов по умолчанию

Но почти в самом низу обратите внимание на «плюсик» — выпадающий список. Раскрыв его, вы можете просто поставить галочку и тем самым использовать возможность увеличенного заголовка для определенного сегмента стран. Я называю это дискриминацией по национальному признаку.

Заветная галочка в Google Adwords

Тем не менее, просто галочка позволяет сразу увеличить максимум заголовка до 30 символов а строки текста объявления — до 38. Приятно.

Способ 2 — Перенос строки текста в заголовок


Этот небольшой чит-код позволяет увеличить заголовок до 68 символов. Смотрите, благодаря галочке мы увеличили заголовок до 30 символов, длину каждой строки текста — до 38 символов.

Как перенести текст в заголовок

Чтобы перенести первую строчку текста объявления в заголовок, сделайте законченное предложение. То есть первая строчка в теле объявления должна заканчиваться точкой, восклицательным или вопросительным знаком. В этом случае Adwords подарит возможность показывать увеличенный заголовок в пределах 68 символов (смотрите на превьюшку объявления). Уже лучше!

Способ 3 — Использовать ДПО

ДПО — или динамические поисковые объявления — позволяют получать заголовки в объявлениях Adwords свыше 70 символов. Лично у меня таких рекордов не было. Особенность динамических объявлений на поиске в том, что заголовок автоматически генерируется системой в момент аукциона. Такие объявления используются для многостраничных сайтов с толковым оптимизированным контентом и хорошей индексацией, поскольку в качестве таргетинга используется контент сайта.

ДПО в Google Adwords

Если у вас нет интернет-магазина или блога, скорее всего, это не ваш вариант. Но это тоже один из способов использовать длинный заголовок в адвордс.

Интересно, а вы используете эти способы, чтобы сделать свои объявления заметней? Или вы знаете другие варианты? У вас уже получается хорошо настроить гугл адвордс? Поделитесь своими мыслями в комментариях к этой статье!

Блог об интернет-маркетинге

Вот и настал этот день! Теперь объявления в Google Рекламе стали еще больше.

Добавился третий заголовок и второе описание. Краткое эссе теперь в объявлении можно написать:)

Как всегда не без нюансов. Заполненные поля не встают скопом, а могут комбинироваться друг с другом. Например, пользователю будет показ 1-ый и 3-ий заголовок и второе описание. И нужно продумать, чтобы все между собой хорошо сочеталось.

В целом, это шаг к оптимизации кампаний и отказу от ручного A/B тестирования объявлений. Зачем писать 33 варианта объявлений для рекламы 1 товара, но разными формулировками, если всё можно прописать в одном месте, а дать машине возможность самостоятельно комбинировать.

Ждем обновления Google.Editor, чтобы массово внести изменения всем нашим клиентам.

В целом, что в Google Рекламе, что в Яндекс.Директе тенденция к отказу от ручного управления и переходу к автоматическому. Ориентация от отказа траты времени на настройки к переходу к углубленной аналитике. Это конечно же радует.

Слишком сложно? Обращайтесь. Мы все настроим!

Команда Google сообщила, что до конца августа появится возможность добавлять третий заголовок и второе описание в текстовые объявления. Также количество символов в описании выврастет до 90 знаков.

Топ-пост этого месяца:  Запуск единого государственного маркетплейса в следующем году

Кроме того, адаптивные поисковые объявления с сентября начнут поддерживать еще три языка, помимо английского. В следующем месяце доступ к ним получат больше англоязычных рекламодателей, а также пользователи, работающие с французским, немецким и испанским языком, говорится в справке Google.

Google начал тестировать адаптивные поисковые объявления в мае, пока они доступны только англоязычным рекламодателям. В них можно добавить до 15 вариантов заголовков и до четырех вариантов текста. На основе машинного обучения система определяет, какую комбинацию показать пользователю в зависимости от его поведения в сети.

В адаптивных объявлениях может показываться до трех заголовков и до двух строк описания длиной 90 знаков вместо стандартных 80 символов.

Как написать эффективные объявления в Яндекс Директ и Google Ads

Елена Мельникова, сертифицированный специалист по рекламе в Яндекс Директ и Google Ads, написала статью в которой подробно разбирает механику создания объявлений для контекстной рекламы. С чего начинать написание объявления в Яндекс Директ и Google Ads, на какие его элементы обратить особое внимание и почему — все это вы узнаете далее.

Объявления в контекстной рекламе — это своего рода проводник, приводящий на сайт потенциальных клиентов. Именно заинтересовавшись рекламой, пользователь переходит на сайт. Поэтому писать объявление нужно максимально правильно и привлекательно для потенциальных клиентов.

В статье предлагаю рассмотреть правила написания эффективных объявлений в рекламных системах Яндекс и Google.

Правила создания объявления в Яндекс Директ и Google Ads

В целом, объявления в Яндекс Директ и Google Ads пишутся по одинаковому принципу, но есть некоторые различия. Для начала рассмотрим правила написания объявлений для поисковой рекламы в Яндекс.

Задача заголовка — привлечь и удержать внимание. От того, что написано в заголовке, зависит, заинтересует ли объявление потенциального клиента, поэтому необходимо сделать его максимально соответствующим поисковому запросу. И именно поэтому принцип «1 ключ — 1 объявление» является наиболее правильным с точки зрения релевантности.

Если слова в заголовке совпадают со словами из поискового запроса, они подсвечиваются жирным шрифтом. Чем больше слов из поискового запроса подсвечено в заголовке, тем он заметнее для пользователя.

Но тут есть некоторые нюансы: в Яндексе существует статус «мало показов». При присвоении этого статуса ключевым словам, объявления по ним перестают показываться. Из этой ситуации есть выход — сбор похожих низкочастотных фраз в группы (суммарная частотность фраз в группе должна быть минимум 50, а лучше 100).

Заголовок в таком случае пишется либо общий для всей группы (желательно использовать как можно больше слов из поискового запроса пользователя, чтобы заголовок был максимально подсвечен), либо использовать шаблон автоподстановки.

В этом случае в заголовок будет вставляться ключевая фраза из группы, соответствующая поисковому запросу.

Необходимо помнить, что подставиться может только фраза не длиннее 35 символов. В противном случае будет показан заголовок, прописанный по умолчанию.

Для использования шаблонов необходимо, чтобы все ключевые фразы были приведены в читабельный вид и написаны с большой буквы. При этом можно переставлять слова местами (будут некоторые нюансы, если используются операторы соответствия), писать слова в других числах и падежах, добавлять предлоги для лучшего звучания фразы (т.к. Яндекс не замечает предлоги, союзы, местоимения и считает их словами, не несущими смысловой нагрузки до тех пор, пока они не зафиксированы операторами).

2. Второй заголовок для объявления в Яндекс Директ и Google Ads

По правилам Яндекса, для одного объявления можно написать два заголовка. Разрешенное количество используемых символов во втором заголовке — 30. Но если использовать все символы в заголовках по максимуму, то вероятность того, что второй заголовок будет показан, минимальна. Для того, чтобы и первый и второй заголовок с большей долей вероятности были показаны на поиске, нужно, чтобы их общее количество символов не превышало 50-56 (а если точнее, то 517 пикселей).

Поскольку нет 100%-ной гарантии, что второй заголовок будет показан, писать его нужно так, чтобы он дополнял первый заголовок, но они друг от друга не зависели. Т.е. чтобы в том случае, когда он показан не будет, смысл первого заголовка не терялся.

Какую информацию прописывать во втором заголовке? Лучше, если это будут дополнительные преимущества, бонусы, уточняющие сведения. Важную информацию, отсекающую нецелевую аудиторию (цены, указание на опт/розницу, о доставке и т.п.) лучше прописать в первом заголовке или в тексте.

3. Текст объявления в Яндекс Директ и Google Ads

Для того, чтобы привлечь на сайт нужную аудиторию и отсечь нецелевую, в тексте объявления нужно прописать информацию, которая будет, с одной стороны, фильтровать и отсеивать тех, кому данное предложение не подходит, а с другой, привлекать внимание тех, кому оно может быть интересно. Поэтому, прежде всего необходимо проанализировать целевую аудиторию, чтобы знать, кто она, чего она хочет и как мы сможем ей это дать, и проанализировать конкурентов, чтобы понять, какие предложения уже есть на рынке и чем можно от них отличиться.

При этом стиль написания текста также нужно соотносить с целевой аудиторией. Например, если мы обращаемся к женщинам, в тексте будет больше прилагательных, вызывающих эмоции. Тексты для мужчин более конкретны, точны, с короткими ясными фразами. Ключевую фразу в тексте повторять не нужно, но желательно хотя бы одно слово из ключевой фразы использовать. В этом случае оно также будет подсвечено жирным шрифтом, что дополнительно привлекает внимание пользователя.

Желательно в тексте прописать призыв к действию — звоните, записывайтесь, узнайте подробнее и т.д. А хотите узнать больше о продажах и взаимодействии с ЦА? Читайте статью Формула продаж: как подвести посетителя к нужному действию в нашем блоге!

4. Отображаемая ссылка

Это дополнение к адресу сайта, написанному в объявлении. Прописывая отображаемую ссылку, в которой будут использованы ключевые слова, мы делаем объявление более релевантным запросу пользователя, он еще раз убеждается в том, что по данной ссылке найдет то, что искал. Допустимая длина отображаемой ссылки — 20 символов. Ее можно прописывать через шаблон, чтобы подставилось ключевое слово (если оно содержит не более требуемого количества символов).

5. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки в объявлении, которые ведут на другие страницы или разделы сайта, нежели основная ссылка. Можно добавить до четырех быстрых ссылок. Как показывает практика, их лучше использовать не просто как навигационные ссылки, облегчающие переход на разные разделы сайта, а прописывать в них дополнительные преимущества товара/услуги/компании, или расписать более подробно условия.

При этом страница, на которую ведет ссылка, должна соответствовать ее тексту. Желательно использовать хотя бы одно слово из ключевой фразы — оно также будет подсвечено.

К быстрым ссылкам необходимо добавлять описание, в котором более подробно раскрывается содержание ссылки — для возможности показа объявления во всех имеющихся вариантах.

Пример подсветки ключевого слова в заголовке, быстрых ссылках и тексте по запросу “купить диван”:

6. Уточнения

Это короткие тексты, в которые можно добавить какие-либо дополнительные конкурентные преимущества, особенности, прописать привлекательные условия и т.д. Еще не так давно уточнения показывались исключительно на первом месте рекламной выдачи. Сейчас Яндекс тестирует показ уточнений на всех позициях поиска. Уточнений можно добавить несколько, главное, чтобы общая сумма символов была не более 66.

7. Визитка

Это краткая информация о вашей компании (адрес, телефон, название, режим работы). Есть дополнительное поле для подробного описания компании/товара/услуги, где можно отразить преимущества и особенности.

Клик по строке «Контактная информация» приведет пользователя на страницу с виртуальной визиткой, где он может прочитать о вашей компании и ваших услугах. А если объявление показывается на мобильном устройстве, виртуальная визитка позволяет сразу позвонить по указанному номеру телефона, не заходя на сайт.

8. Изображение

В данный момент на поиске Яндекс объявления показываются без изображений, но учитывая, что Яндекс постоянно тестирует что-то новое, возможно, скоро объявления на поиске будут показываться с картинками (платная поисковая выдача с изображениями ранее уже была замечена некоторыми пользователями). Обязательно добавлять изображения в двух вариантах: стандартное и широкоформатное.

9. Фавикон

Это иконка, которая показывается слева от объявления. Поскольку практически все объявления сейчас показываются с фавиконом, его отсутствие крайне негативно сказывается на кликабельности (фавикон устанавливается и настраивается на сайте программистом).

У объявлений на поиске Google есть некоторые отличия от Яндекса:

  1. Три заголовка, каждый по 30 символов. При этом третий заголовок отображается не всегда, поэтому в него важную информацию добавлять не рекомендуется.
  2. Есть возможность создавать 2 описания (текста) для каждого объявления длиной 90 символов каждое. При этом Google говорит о том, что второе описание показывается не всегда.
  3. Аналог отображаемой ссылки в Яндексе — отображаемый путь. Можно добавить 2 ссылки по 15 символов каждая.
  4. Если Яндекс не возражает против восклицательных знаков в заголовках и текстах, то Google не пропустит ваше объявление, если в нем будет более чем один восклицательный знак в объявлении, ставить его можно только в конце описания.

Рассмотрим, какие есть расширения в Google Ads и их отличие от Яндекс Директ:

  1. Дополнительные ссылки — то же самое, что и быстрые ссылки в Директ. Также добавляется 4 ссылки (по 25 символов каждая), при этом к каждой ссылке рекомендуется заполнить по 2 описания. Как говорит сам Google, показаны они будут в том случае, если их показ может повысить эффективность рекламы.
  1. Уточнения — то же самое, что и в Яндексе.

  1. Расширение, которого нет в Яндекс — структурированное описание. Это особое описание товара или услуги. Можно выбрать тип заголовка из предложенных вариантов и добавить не менее трех особенностей.
  1. Номер телефона и адрес — по аналогии с виртуальной визиткой в Яндексе, с той лишь разницей, что для добавления адреса нужно зарегистрировать организацию в сервисе «Google Мой бизнес».
  1. Сообщение — возможность отправить СМС непосредственно из объявления.
  1. Цена — добавление цены помогает отсечь нецелевую аудиторию.
  1. Партнерские адреса — возможность указать розничные магазины, в которых продается товар.
  1. Промоакция — можно добавить информацию о спецпредложениях и распродажах.
  1. Ссылки на приложения — при наличии мобильного приложения — для привлечения к нему внимания.

Пример объявления на поиске Google:

Поисковая выдача в Google крайне персонифицирована, это значит, что объявления показываются в том виде, в котором, по расчетам Google, они могут привести к конверсии. Т.е. разным пользователям будут показаны совершенно разные объявления с разным набором элементов и разными расширениями. Это зависит от того, как конкретный пользователь обычно реагирует на рекламу, с какого устройства он ее видит, какие у него интересы и т.д.

Ну и пару слов о том, как составлять правильные объявления для сетей — РСЯ и КМС.

В рекламе в сетях главное — это картинка, именно изображение в первую очередь привлекает внимание пользователей. Поэтому лучше выбирать яркие картинки с четкими изображениями. При написании текстов также нужно помнить об отсечении нецелевой аудитории. Заголовки нужно делать броскими, провоцирующими интерес, но при этом, прочитав заголовок, пользователь должен понимать, что конкретно ему предлагается в объявлении.

Общее требование к изложению информации в объявлении — конкретика. «Низкие цены», «удобное расположение», «большой опыт» и т.д. лучше заменить на: «Цены от…», указать конкретное местоположение (станцию метро, улицу), опыт 10 лет/работаем с 2009 года. Указать в тексте информацию, которая может быть важной для потенциального клиента — об условиях доставки, условиях реализации товара, условиях оплаты, если есть какие-либо ограничения, их нужно отразить. Иначе пользователь, кликнув по объявлению и придя на сайт, увидит условия, ему не подходящие, соответственно конверсии такой визит не принесет.

Объявления в Яндекс Директ и Google Ads выглядят более привлекательными, если в них используются:

  • цифры (причем лучше писать неровные цифры, например, 14 сервисных центров, 7 онлайн-курсов и т.д. — это повышает доверие пользователей)
  • такие слова, как скидка, бесплатно, акция и т.д.
  • призыв к действию (узнайте, звоните, заходите, закажите и т.д.)

Необходимо помнить, что информация, которая написана в тексте, в обязательном порядке должна содержаться на той странице, куда переходит пользователь, кликнув по объявлению.

Надеюсь, данная информация поможет вам привлекать на сайт действительно качественную аудиторию.

Статья написана на основе материалов:

  1. 60-дневный тренинг по контекстной рекламе Н. Раюшкиной
  2. Тренинг “Яндекс Директ 2020” от Convert Monster

Статью подготовила Елена Мельникова — специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директ и Google Ads.

По вопросам сотрудничества пишите Елене:

В текстовых объявлениях Google Ads можно будет использовать три заголовка

15.08.2020 Время прочтения: 1 минута

Разработчики Google рассказали о том, что с конца августа будут внедрять опцию добавления третьего заголовка и второго описания в текстовые объявления Ads. Помимо этого, число символов в описании увеличится до 90 знаков.

Также с сентября 2020 года адаптивные поисковые объявления будут показываться на еще трех языка, помимо стандартного английского: на немецком, испанском и французском. Доступ к ним получат и рекламодатели, и пользователи, работающие с этими языками. Сейчас адаптивные объявления доступны только англоязычным пользователям и рекламодателям.

Источник изображения: support.google.com

Адаптивные объявления – разработка Google Ads, которая на основе машинного подбирает комбинацию заголовков и текстов объявления согласно тому, как пользователь ведет себя в сети. Внедрять алгоритм начали в мае этого года.

Как создать эффективное объявление в Google Ads

Поиск Google выдает ограниченное количество результатов, но вы можете сделать свое объявление Google Ads более заметным и релевантным поисковому запросу. Какие способы для этого есть и на что обратить внимание в первую очередь – смотрите в этой статье.

Использование всех доступных полей

С 2020 года Google постепенно расширяет рекламное пространство для коммуникации с пользователями на поиске. Сначала внедрили развернутые текстовые объявления с дополнительным вторым заголовком. Не так давно появились третий заголовок и второе описание, плюс максимальный объем описаний изменился в бОльшую сторону.

Теперь вы можете отражать еще больше ключевых моментов в рекламе на поиске. Это повлияло на внешний вид объявлений Google Рекламы – новый формат дает на 218% больше пространства для сообщения.

Еще больше информативности придают расширения. О них будет далее в статье.

Чем больше деталей вы указываете в объявлении, тем сильнее оно выделяется среди других в выдаче. А значит, легче получать бОльшую кликабельность, как следствие – выше показатели качества, ниже цену за клик и более четкое позиционирование.

Чтобы начать работу с новыми полями – заголовок 3 и описание 2, добавьте их в существующие или новые текстовые объявления. Вот скриншот из интерфейса Google Ads на этапе создания объявления:

Заголовки

Для Заголовка 1 в первую очередь важна релевантность по отношению к запросу. Допустим, у вас интернет-магазин обуви для всей семьи. Тогда по запросу «Купить туфли» он может быть таким: «Продаем туфли для всей семьи». Если пользователь указывает в поиске «Купить женские туфли», лучше так и указать – «Женские туфли любых размеров».

По брендовому запросу «Женские туфли Nike» аудитория ожидает увидеть, что у вас есть именно этот бренд. Поэтому здесь подойдет точное попадание в запрос – «Женские туфли Nike».

И хотя это всего лишь один заголовок текстового объявления, он сужает тематику и сигнализирует пользователю, что у вас есть то, что ему нужно.

В Заголовке 2 укажите основную информацию о продукте или условиях приобретения. Например, «Цена от … рублей», «Доставка до дома» (для интернет-магазина) и т.д.

Что писать в Заголовке 3? Полезно сделать акцент на каких-либо выгодах или преимуществах: сезонных скидках, важных условиях (минимальный размер заказа), специальных предложениях или разместить призыв к действию. Это должна быть сильная мотивация, так как на концовку фразы, как и на начало, обращают внимание все.

Вот удачный пример:

Из объявления ясно, на какую цену примерно ориентироваться, а Заголовок 3 подсказывает, как дополнительно сэкономить.

Для оптовых покупателей можно указать минимальный объем заказа:


Давать официальный адрес сайта нет смысла, так как никакой ценности для пользователя он не несет. Поэтому не делайте так:

К тому же зачем дублировать сайт, если он уже есть в отображаемой ссылке. Смысл объявления – показать, что у вас есть то, что решит проблему аудитории. А не отправлять изучать на сайт всё подряд, что вы умеете.

Как определить, какая именно дополнительная информация привлечет внимание пользователя? Смотрите на запрос – по нему делайте гипотезы, что конкретно эти пользователи ищут и что их может зацепить.

Описание

Это текст объявления, который теперь стал значительно больше за счет второй строки описания.

Можно написать подробнее, почему стоит выбрать именно ваш продукт, разместить положительный отзыв, или детально описать ассортимент. Например, какие именно типы туфлей у вас есть: лодочки, босоножки, мюли, сандалии, лоферы и т.д.

Следите, чтобы описание всегда было релевантно запросу и заголовкам. Вот удачный пример:

А вот пример, когда соответствие есть только в заголовке, а в тексте говорится о том, что компания еще может предложить:

Возможно, это рассчитано на то, что женщина ищет обувь себе, но при этом может подумать и о покупке обуви для дочери или сестры.

То же самое в следующем примере – ищем туфли, а нам предлагают сумки и чемоданы:

Видимо, это интернет-магазин всевозможных изделий из кожи. Можно предположить также, что пользователю предлагают дополнительно к обуви присмотреть сумку подходящего цвета. Но при этом в тексте ни слова о туфлях. Будьте осторожны с таким приемом, так как значительную часть аудитории это может сбить с толку. К тому же это понижает показатель качества объявления, а следовательно – повышает цену клика.

Далее – неудачный пример по запросу «Свадебное платье пермь»:

Сразу бросаются в глаза кривые формулировки – такое ощущение, что переводил китаец в Google Переводчике:)

Возможно, это крупный интернет-магазин одежды и товаров для дома и сада. Но почему нам должно быть интересно, что у них 400 тысяч продуктов, когда мы ищем конкретно свадебные платья? Описание абсолютно ни о чем. Ни слова о преимуществах, ассортименте.

Заголовки также вызывают сомнение. Если запрос «Свадебное платье Пермь», скорее всего, девушка ищет себе платье к свадьбе. Искать платья для гостей, подруг невесты будут по совсем другим фразам. Следовательно, заголовки не соответствуют запросу.

Вообще дополнительная строка описания пригодится, если вам есть что рассказать о продукте – описать функции или «плюшки», которые заинтересуют аудиторию. Вот пример из абсолютно другой тематики:

Для большей релевантности в Google Ads есть дополнительные фичи – модификаторы, которые позволяют в один и тот же шаблон объявления автоматически подставлять разный текст. Это работает как для заголовков, так и для описаний:

  • Динамическая вставка ключевых слов подставляет ключевые фразы в зависимости от запроса пользователя. Где именно их лучше размещать – в каком заголовке / описании, покажет тестирование;
  • Функция IF подставляет специфическое сообщение в текст объявления, если соблюдается определенное условие (тип устройства, наличие товаров в корзине и т.д.), и показывает текст по умолчанию в противном случае (его вы тоже задаете заранее);
  • Таймер с обратным отсчетом подставляет информацию о том, сколько дней / часов осталось до окончания действия специального предложения или регистрации на событие. Это создает чувство срочности. И не нужно вручную менять сроки, что очень удобно.

Примечание. Ваша задача – добавить не как можно больше ключевиков, а точнее попасть в потребность аудитории. Речь не о том, чтобы копировать запрос слово-в-слово – «Купить туфли». Стоит заменить продающую добавку на более подходящую для объявления. Гораздо лучше будет звучать, например, «Продаем туфли».

Всегда ли Google отображает в объявлениях дополнительные поля

Даже если вы составите безупречный дополнительный заголовок и информативное описание, не факт, что они всегда будут появляться при показах.

Во-первых, машинный алгоритм Google Ads прогнозирует, нужны ли они в каждом конкретном случае, то есть повысят ли эффективность рекламного объявления.

Во-вторых, это зависит от того, поместятся ли они в определенном формате, с определенного устройства, с которого заходит потенциальный клиент. Чаще третий заголовок появляется на компьютерах и мобильных телефонах с широким экраном. В некоторых ситуациях текст автоматически сокращается и заканчивается многоточием.

  • Если вы настроили номера телефонов, кнопка «Позвонить» заменяет часть рекламного текста;
  • Если в тексте много широких букв (например, «ш») и мало узких («г»).

Если какой-либо общий текст вы хотите показывать всегда, независимо от алгоритмов Google (например, отказ от обязательств, информацию о бесплатной доставке), постарайтесь уместить его в «Заголовок 1», «Заголовок 2» или «Описание 1».

В процессе настройки вы сразу можете посмотреть, как объявление будет выглядеть в десктопе и мобайле, уместятся ли дополнительные поля.

Алгоритм заранее оптимизирует объявление под все устройства, поэтому в настройках нет параметра «Устройства». Регулировать показы на разных устройствах можно с помощью корректировок ставок.

Вот пример, где третий заголовок отображается в мобильном объявлении, но скрывается на компьютере:

Возможно, это потому, что в мобильном объявлении есть перенос заголовка.

Отображаемая ссылка

Отображаемый URL – это домен конечного URL, который подтягивается автоматически, плюс содержимое полей «Путь», которое задаете вы. Это зеленый текст между заголовком и описанием.

Например, если вы задаете конечный URL www.shoes-boutique.ru/sport/women/nike(адрес гипотетический), в объявлении по умолчанию появляется адрес www.shoes-boutique.ru.

Можно указать значения двух дополнительных полей «Путь», допустим, так:

Пользователю сразу понятно, на страницу с каким содержимым он попадет.

Необязательно, чтобы отображаемый URL совпадал с целевым: www.shoes-boutique.ru/women/nike ≠ www.shoes-boutique.ru/sport/women/nike. Иначе в определенных случаях в строке адреса может появиться слишком много символов. Значения могут быть абсолютно любыми, даже на русском языке.

Оно также должно быть релевантно запросу. Например, вот гипотетические страницы, на которые могут вести объявления для нашего примера про обувь:

  • По запросу «Купить туфли»: www.shoes-boutique.ru;
  • По запросу «Купить женские туфли»: www.shoes-boutique.ru/women;
  • По запросу «Женские туфли Nike»: www.shoes-boutique.ru/women/nike.

Ручные расширения

Это дополнительные фрагменты текста под объявлениями. Они могут быть кликабельными и направлять пользователей на конкретные страницы сайта. Или некликабельными и сообщать дополнительную информацию для принятия решения о целевом действии (покупке / заявке / заказе).

Вручную можно добавить следующие 10 видов:

Помимо функциональности они увеличивают размер и видимость объявления. Для сравнения – вот простое объявление:

А вот то же самое, но с четырьмя расширениями:

В итоге CTR объявлений с расширениями растет в среднем на 10-15% за счет каждого.

Чаще всего используют дополнительные ссылки, уточнения, номера телефонов и структурированные описания.

Дополнительные ссылки

Они знакомят пользователей подробнее с вашим сайтом и ведут на самые популярные продукты или разделы:

Рекомендуем добавлять краткое описание того, что находится по каждой ссылке. Вот пример, как выглядит текстовое объявление с готовыми дополнительными ссылками и описаниями:

Если описания пропустить, ссылки также появятся и будут кликабельными:

Но всё-таки в первом случае внешний вид объявления больше привлекает внимание, и в целом объявление более информативное.

Внимание! Дополнительные ссылки доступны, если выполняются следующие условия:

Объявление располагается над результатами поиска;У объявления высокий показатель качества;Эти ссылки направляют пользователей на ваш основной сайт. Например, тот же домен верхнего уровня, который показывается в отображаемом URL.

Уточнения

Это некликабельные строки текста, в которых можно подчеркнуть конкретные характеристики продукта, какие выгоды вы предлагаете и какие точки продаж есть у вашего бизнеса.

Возможно, всё то, о чем не хватает места рассказать в основном тексте. Например, 250 отзывов с оценкой «5 звезд», 5 удобных расположений, поддержка любых кредитных карт и т.д. Или можно перечислить функции сервиса: облачная автоматизация, дополнительные настройки безопасности, простой в использовании браузер данных и т.д.

Всего можно добавить 20 уточнений по 25 символов каждое:

Такое подходит, например, для рекламы сервиса бронирования хостелов:

Номера телефонов

Это позволяет включить номер телефона прямо в объявление.

На мобильных устройствах благодаря этому расширению пользователи могут позвонить в компанию, нажав всего одну кнопку.

Заметьте: модерация не пропускает телефонные номера в заголовках и текстах, поэтому данное расширение помогает получить максимум конверсий, если ваши потенциальные клиенты в основном приходят к вам со звонков.

Структурированное описание

Вы можете создать список внутри расширения. Просто укажите заголовок категории и введите до 10 значений. Каждое может содержать до 25 символов:


Google предлагает готовые заголовки категории на выбор:

  • Курсы: финансы и кредит, банковское дело, экономика предприятия;
  • Удобства: бесплатный Wi-Fi, сауна, ранняя регистрация, консьерж-обслуживание, легкий завтрак.

Так выглядит структурированное описание в выдаче:

Лучше помещать в объявление все расширения, которые подходят для вашего бизнеса. Как правило, это повышает эффективность объявления и вероятность клика по нему. Кроме того, все расширения бесплатные и простые в применении.

Поэтому целесообразно также настроить автоматические.

Автоматические расширения

Назначение – то же самое. Разница в том, что автоматические создает сам Google. Система выполняет анализ сайта и если по её расчетам определенное расширение может повысить эффективность объявления, добавляет его.

К автоматическим расширениям относятся:

  • Номер телефона – если звонки от клиентов приносят конверсии (Google его использует, если телефон указан на целевой странице);
  • Автоматические сообщения – если SMS от клиентов приносят конверсии;
  • Динамические дополнительные ссылки – популярные разделы сайта, при переходе из которых пользователи часто совершают конверсии;
  • Указание адресов – карта и указание расстояния до офиса / магазина облегчает поиск для клиентов;
  • Динамические уточнения – если на целевой странице есть привлекательные для аудитории (по мнению Google) сведения о вас: например, «25 лет работы на рынке», «Заказ на сайте», «Сертифицированные специалисты»;
  • Динамическое структурированное описание – если на целевой странице есть дополнительные сведения о ваших продуктах, которые влияют на принятие решения;
  • Рейтинг продавца – это звездочки (от 1 до 5) и ссылка на отзывы, которые показывают качество ваших продуктов по мнению реальных клиентов.

Большинство автоматических расширений совместимы со всеми типами объявлений, но некоторые показываются только на компьютерах.

Если вы не хотите использовать расширения, которые формирует Google, можете удалить их в аккаунте здесь:

Грамотный текст

Несмотря на то, что Google не приветствует ошибки в объявлениях и расширениях, в выдаче они сплошь и рядом. Они не только могут мешать успешно пройти модерацию в Google Ads , но и режут глаз. Эффект от такой рекламы может быть обратным.

Во-первых, проверяйте, что в тексте нет грамматических и орфографических ошибок, опечаток. Всё это, а также некорректное использование символов, заглавных и строчных букв, знаков пунктуации и пробелов сразу бросается в глаза:

Во-вторых, избегайте бессмысленных выражений, заявлений слишком общего или неопределенного характера, а также незаконченных предложений.

Правильный месседж

Протестируйте разные месседжи – о чем именно писать в тексте объявления. Вот основные типы:

  • Характеристики: акцент на физических или неосязаемых аспектах продукта (входные двери – прочные, шумоизоляционные, обувь – из натуральной кожи, дизайнерская);
  • Преимущества: укажите, что хорошего получит пользователь от использования продукта (безопасность, спокойный сон, стильный образ);
  • Проблема: фокус на том, что пытается решить пользователь («Надоело тратить время впустую?», «Всё еще переплачиваете?»);
  • Решение: фокус на решении проблемы, с которой сталкивается пользователь (защита от взлома, экономия времени);
  • Социальные доказательства: обратная связь или отзывы от реальных клиентов о том, как продукт изменил их жизнь;
  • Обзоры: высказывания третьих лиц, например, экспертов или знаменитостей о продукте;
  • Награды, рейтинги и всё, что выделяет вас среди конкурентов. Например, ваш товар признан лучшим в своей категории в 2020 году;
  • Предварительный отбор: вычисление пользователей, которые не подходят под вашу целевую аудиторию до того, как те кликнут по объявлению (например, укажите, что вы предлагаете люксовые туры, чтобы «отсеять» путешественников, которые ищут только выгодные предложения).

Решите, какой лучше подходит именно для вашей целевой аудитории или конкретной её группы.

Призыв к действию

Правильно составленное объявление мотивирует пользователя на определенное действие: совершить покупку, оставить телефон / email, позвонить, заказать, скачать каталог, зарегистрироваться или оставить заявку.

Неважно, какое это действие – не забудьте указать в тексте, чего именно вы ждете от пользователя. Так и он лучше поймет, как получить желаемое.

Не нужно общих формулировок типа «Жмите здесь». Старайтесь учитывать специфику целевого действия, например:

Объявление не самое информативное, но призыв к действию обращает на себя внимание.

Адаптивные поисковые объявления

Этот формат позволяет составлять объявление, содержание которого автоматически подбирается под запрос. Вы задаете разные заголовки и описания, а Google показывает их в различных сочетаниях. Задача – выбрать наиболее эффективное для конкретного пользователя.

Такая реклама лучше соответствует поисковому запросу, а значит, более релевантная. Для вас это экономия времени, поскольку вы просто придумываете варианты элементов объявления, а комбинирует их Google. Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше разных объявлений может получиться.

Пока адаптивные объявления находятся в бета-тестирования и доступны не всем рекламодателям. Дело в том, что при выборе система ориентируется на статистику эффективности разных вариантов. Если её пока нет, то и основываться не на чем.

Связка «запрос – объявление – лендинг»

Чтобы сконвертировать потенциального клиента, одного объявления – даже грамотно составленного – недостаточно. Нужна качественная посадочная страница, которая также учитывает смысл запроса.

Всё работает только в связке «запрос – объявление – посадочная страница». Если хоть какая-нибудь связь обрывается, получается что-то наподобие следующего: потенциальный клиент вводит запрос, кликает по объявлению, которое обещает скидку 20%. Идет на целевую страницу и видит, что это предложение уже неактуально. В худшем случае – о нем ни слова.

Либо другой случай: посадочная страница не подстроена под продукт или условие покупки, которое пользователь указывает в запросе. Допустим, он ищет «Окна на дачу». Или «Окна в кредит», «Окна с доставкой». Плохо, если об этом нет упоминания на первом экране лендинга, или информация запрятана очень далеко.

Пользователь, скорее всего, не захочет тратить на это время и уйдет со страницы. Даже если в объявлении всё это есть.

Логично завершать на лендинге то, что вы предлагаете в объявлении – от этого зависит показатель качества в Google Ads. Чем выше это соответствие, тем выше показатель качества, а значит – и рейтинг объявления. В результате при размещении на той же позиции вы платите за клик меньше.

Решить эту задачу вы можете с помощью сервиса YAGLA . В пару кликов вы можете синхронизироваться с кампаниями в Google Ads и на одной и той же странице настроить подмену контента для создания четкой связки «запрос – объявление – УТП на посадочной странице».

Вот пример по школе актерского мастерства из таблицы связок в YAGLA:

Вместо заключения

Перед запуском объявления проверьте следующие моменты:

  • Весь ли потенциал Google Ads вы используете (все доступные поля заголовков и описаний, расширения, модификаторы);
  • Все ли элементы кликабельны (которые таковыми должны быть) и ведут на правильные страницы;
  • Есть ли смысловая связь между элементами объявления;
  • Мотивирует ли текст на целевое действие;
  • Соответствует ли информация на лендинге тому, что вы обещаете в объявлении.

В конце лета 2020 Google объявил о новой возможности, которая удивила многих. Рекламные объявления приобрели третье заглавие и дополнительное текстовое 90-символьное описание.

Дополнительные заголовок и описание Гугл добавил, предвосхищая массовый ввод адаптивных поисковых объявлений. Сейчас они находятся в стадии тестирования. Нововведения дают возможность ощутить всю прелесть их преимуществ в ходе работы со старым форматом.

Рассмотрим третий заголовок со всех сторон. Выявим его сильные и слабые стороны.

  • Копирайтинг — 25 000 руб
  • Копирайтинг — 25 000 руб
  • Копирайтинг — 25 000 руб
  • Копирайтинг — 25 000 руб

показать еще

Оглавление

Достоинства и недостатки заголовка № 3.

Целесообразно ли применение третьего заголовка?

Достоинства и недостатки заголовка № 3

Так выглядит окно добавления объявления с тремя заголовками и двумя описаниями.

Достоинства третьего заглавия

Креатив без ограничений.
Теперь вы, творческий человек, можете меньше ограничивать себя. Все, что вы хотели сказать, теперь не придется урезать и сокращать. Уникальные торговые предложения, акции, скидки — привлекайте покупателя любыми доступными средствами. Кроме третьего заголовка добавился текст дополнительного описания, который открывает еще большие возможности для того, чтобы зацепить пользователя и конвертировать его в покупателя.

Расчистка места для адаптивной рекламы.
Совсем скоро формат адаптивных объявлений перейдет из бета тестирования в релиз. Открывшиеся сейчас дополнительные возможности — это не что иное, как подготовка к событию масштабного перехода. После этого рубежа на создание и управление кампаниями будет уходить меньше ресурсов. Большую часть работы возьмет на себя система искусственного разума. Она будет комбинировать рекламные креативы из заранее заготовленных пятнадцати заголовков и четырех текстов описаний. Представляете сколько вариантов одного объявления одновременно будет в работе? Сейчас самое время создавать запасы этого контента.

Работа с большим количеством ключей.
В дополнительно предоставленные поля можно поместить большее количество ключевых фраз. Это значит, что количество одновременных торгов, в которых может участвовать одно объявление, увеличивается многократно. Однако это преимущество является таковым только для опытных участников рынка. Новичкам удобнее и выгоднее конкурировать по одному или двум ключевым словам. Для тех, кто чувствует уверенность в себе и желает повысить результативность кампании, расширение возможностей рекламного кабинета как раз кстати.

Недостатки расширения форматов

Рассеивание внимания.
Практическое снятие ограничений на объемы текстового контента является не только плюсом, но и минусом. Причина в том, что со временем рекламное объявление обросло таким количеством опций и атрибутов, что стало напоминать маленький одностраничный сайт. Судите сами: заголовок 1, заголовок 2, заголовок 3, описание 1, описание 2, уточнения, дополнительные ссылки, условия акции. Такая скученность данных работает на рассеивание и расфокусировку внимания. Читатели и сейчас не очень-то внимательно вчитываются в рекламу, а что будет, когда объем информации в объявлении вырастет?

Отсутствие возможности администрирования.
Если вызвать справочное окно в форме ввода третьего заглавия, появляется текст примерно следующего содержания: «Третий заголовок появляется вверху креатива, под вторым заголовком. Его длина ограничена тридцатью знаками. Заголовки разделяет знак вертикальной черты. На мобильниках третье заглавие может быть перенесено на следующую строчку. Система не гарантирует 100% отображение заголовка № 3. При определенных условиях заголовок не может отображаться. Атрибуты объявления показываются в разных сочетаниях. Они зависят от собственного прогноза системы по продуктивности, а также от типа гаджета, на котором отображается объявление.» Это значит, что могут возникнуть ситуации, что новый заголовок с важными данными может пропасть просто потому, что так решил машинный интеллект. Предсказать эту ситуацию невозможно. Серьезность этого недостатка усугубляется следующим минусом.

Отсутствие отчета.
В Google Ads невозможно сформировать отчет о качестве работы объявлений с двумя или тремя заголовками. Дать объективную оценку результатам работы разных типов объявлений сейчас нельзя. Остается только надеятся, что разработчики Google не оставят миллионы рекламодателей без возможности исследовать результаты работы адаптивных креативов.

Целесообразно ли применение третьего заголовка?

Типового ответа на этот вопрос нет. Рекламодатель принимает решение сам, исходя из уверенности в себе, опыта за плечами, рекламного бюджета и еще тысячи других факторов.

Используйте 3 заголовок, если.

. объемный контент.
Если вы первый и второй заголовки пишете с мучениями, то не трогайте поле с третьим. Но если мыслям в голове тесно, вы чувствуете себя скованным, хотите раздвинуть рамки, то это обновление прямо для вас. Отныне тексты не будут страдать от недостатка рекламного места.

. A/B тестирование ваш конёк.
Если сплит и A/B тестирование — это правило хорошего тона в вашем рекламном отделе, если на тесты выделяется достаточная доля рекламного бюджета, то вновь появившиеся функции — это то, что вам нужно. Когда адаптивные поисковые креативы будут выпущены в широкий доступ, в общем чередовании объявлений станут доступны пятнадцать заглавий и четыре варианта текста. Вам не надо будет дописывать данные для проведения новых тестов. Они будут готовы заранее.

. основа объявлений — списки и сравнения.
Если стиль ваших рекламных объявлений состоит из перечислений достоинств продукта или списков невероятных возможностей, то дополнительные поля станут настоящей сокровищницей. Прямо сейчас задействуйте новое преимущество и не сомневайтесь в его продуктивности. Оно создано специально для вас.

Не применяйте третий заголовок, если.

. используете 100% CTA.
Формула «Цепляющий заголовок→CTA» показала себя с хорошей стороны. Ее используют тысячи арбитражников для заработка на трафике. Дополнительный заголовок размоет силу этой стратегии и окажется лишним в схеме. Не ремонтируйте то, что не успело сломаться.

. стилистика объявлений отработана годами.
Матерые волки арбитражного бизнеса на протяжении нескольких лет применяют свою стилистику в создании креативов. Если новые поля не пришлись ей ко двору, то игнорируйте их.

. боитесь всего нового.
Если вы консерватор и считаете, что с вводом нового заглавия и дополнительного описания приобретаете всего лишь возможность участвовать в бесполезных торгах, то не обращайте на обновление внимания — они пока не являются обязательными. Вы достигните успеха за счет правильно собранной семантической базы.

Новый формат рекламных объявлений еще не прошел обкатку. Используйте его с оглядкой. Если риск не ваша сильная сторона, то оставьте обновления в стороне.

Объявления будут содержать 3 заголовка благодаря Google Ads

В популярном сервисе от Google появится возможность использования трех заголовков и двух описаний в текстовых объявлениях. В результате объем рекламного объявления вырастет до 90 знаков. Также, с данным нововведением планируется ввод еще трех языков помимо английского: французский, испанский и немецкий.

Тестирование адаптивных объявлений началось еще в мае текущего года, но на данный момент они доступны только англоязычным рекламодателям. Адаптивные объявления позволяют добавлять до 15 вариантов заголовков и до 4 вариантов текста. Пользователю демонстрируется наиболее привлекательное объявление в зависимости от его поведения.

Хотите увеличить

ПРОДАЖИ НА СВОЕМ
САЙТЕ?

Мы бесплатно спрогнозируем окупаемость вашего сайта
до начала его продвижения

Топ-пост этого месяца:  Что такое сервис антикапчи и как зарабатывать на руКапча
Добавить комментарий