5 трендов в дизайне логотипов 2020

Содержание материала:

65 Трендов Веб-дизайна в 2020 году. Топовые советы от профи

Привет. На связи Чигарев Илья. Данная подборка трендов веб-дизайна 2020 собрана из 4-х материалов с сайта Behance. Это посты, которые набирают наибольшую популярность и положительные отзывы среди комьюнити дизайнеров. Итак, давайте посмотрим какие тренды выделяют топовые дизайнеры со всего мира.

Безлимитная графика для ваших проектов

Для создания крутого дизайна для сайта, полиграфии, фотографии и прочего, как не крути, вам нужны будут качественные материалы. Это и фотографии, шаблоны, мокапы, иконки, пресеты, кисти и т.д. Все это есть в одном месте и качать можно неограниченно. Сервис ENVATO ELEMENTS с тонной материалов, готовых к скачиванию. Цена подписки от 16,50 $/мес. Переходите по ссылке и посмотрите что вы можете использовать для своего бизнеса и проектов. Подробности вы можете узнать в статье-обзоре.

Главные тренды веб-дизайна в 2020 году

1. Смелые, яркие цвета

В 2020 мы наблюдали восхождение смелых и ярких цветов, и они не собираются сдавать свои позиции, превращаясь в один из самых значимых трендов 2020.

Проект: Show Go Poster Collection 2020 / Автор: ∆ Studio—JQ ∆

Проект: Daily Posters / Автор: Magdiel Lopez

2. Яркие и насыщенные градиенты

Последние годы ознаменовались возвращением градиентов. Ожидается, что они снова войдут в тренды веб дизайна, претерпев изменения в 2020 году: в палитру добавятся насыщенные цвета в сочетании с разнообразием текстур. Градиенты в обновленной версии будут использовать двухцветные эффекты.

Проект: Magic.co / Автор: Ludmila Schevenko

Проект: Electric Objects / Автор: Rose Pilkington

Проект: Gradient Studies / Автор: Evgeniya Righini-Brand

3. Цвет года (Пантон)

PANTONE® 16-1546 Живой коралл (Living Coral)

Проект: Pantone Color of the Year 2020 | Living Coral / Автор: ∆ Studio—JQ ∆

4. Простота и удобство

Меньше значит больше» — бессменный тренд. Простота подразумевает аккуратную страницу со светлым фоном в лучших традициях минимализма. Пространство — бог: при его правильном использовании можно получить многофункциональный дизайн.

Проект: Creative case / Автор: Nikita Mahaev

Проект: A propos du cancer / Автор: Extra

5. Больше дизайна с дополненной реальностью

Быстрый рост популярности дополненной реальности, или AR, будет заметен не только в индустрии игр, видео и приложений. У AR хорошие шансы охватить область дизайна, особенно за счет популярности мобильных устройств. Вероятным идейным вдохновителем могут стать DIA Studio, применяющие 3D типографику к повседневным объектам.

Проект: DIA / Автор: DIA

6. Экстра глубина (и полуплоский дизайн)

В 2020 году имеет смысл немного оживить традиционный плоский дизайн: добавление теней поможет сделать элементы более объемными, сохранив основные концепции минимализма, которые сделали плоский дизайн популярным. Пространство и объем — элементы новой концепции глубины.

Проект: Nike Promotion Ads — Parallax Effect / Автор: Jardson Almeida

Проект: Flyknit Lunar 3 / Автор: Callum Notman

Проект: Made You Look�� 255 | Live a little more / Автор: STUDIOJQ

7. Геометрические элементы

Использование геометрических элементов, таких как многоугольники (треугольники, квадраты, пятиугольники) и кривые (окружность или эллипс) сделает ваш проект запоминающимся.

Проект: Nike Le Quartier / Автор: Atelier Irradié

Проект: France Colombia cultural season Brand design / Автор: Graphéine

8. Больше творческой фотографии

Современные фотосессии и брендинговые кампании стану более дерзкими и экспериментальными, обратившись к искусным дизайнерским приемам. Созданный на основе бумажных зарисовок или 3D визуализации, такой дизайн совершенно точно будет выделяться и сохранится в памяти.

Проект: Aizone / Автор: Sagmeister&Walsh

Проект: Monkifesto / Автор: Snask

Проект: Nike AMD Revolution / Автор: Happy Finish

9. Дуплекс

Дуплекс (репродукция изображения с использованием полутонов двух ведущих цветов) имеет все шансы попасть в ведущие тренды веб дизайна в этом году. Эта техника не является новой — она появилась несколько десятилетий назад, но благодаря Spotify вновь обрела популярность.

Проект: Stranger Things Concept UI UX Design Web / Автор: Manuel Rovira

10. Брутализм

Брутализм — грубая концепция, рассчитанная на захват внимания. Брутализм применяется в дизайне с 50-х годов прошлого века, в основном для оформления плакатов и афиш (направление возникло в архитектуре 40-х и стало трендом). Концепция снова востребована, ее можно встретить во всех сферах дизайна. Направление призвано шокировать аудиторию прямолинейным подходом, громоздкой типографикой и неизящными дизайнерскими техниками.

Проект: DoD Cyber Guide / Автор: Marçal Prats

Проект: Power A political party / Автор: Bruce Vansteenwinkel

11. Анимация, Gift-картинки и синемаграфика

Веб-сайты, логотипы, рекламные видео товаров и услуг — графика движения используется везде. Один из ведущих трендов графики движения — незаметные переходы, которые помогают потребителю лучше понять продукт. Графика движения присутствует и в типографике: от бросающихся в глаза заголовков на слайдерах до анимации на логотипе.

В 2020 очень вероятно возвращение в тренды синемаграфики (это статичные картинки с единичными движущимися элементами, например, изображение чашки, из которой с анимацией поднимается пар). Значимые элементы не должны быть неподвижными!

Проект: RED / Автор: Kevin Hou

Проект: cinemagraphs.com / Автор: Kevin Burg, Jamie Beck

Проект: Strong Women / Автор: Andreea Robescu

12. Генеративный дизайн

Генеративный дизайн уже несколько лет используется при разработке айдентики. За счет смешения цвета и формы этот прием позволяет добиться совершенно уникальной айдентики и повысить узнаваемость бренда.

Проект: Debrecen 2023 European Capital of Culture / Автор: Classmate Studio

Проект: Sydney School of Entrepreneurship / Автор: For The People

Проект: Archdiploma Dynamic Identity / Автор: Process

13. Набор цветов и узоров из 80-90-х

Где мы это видели? Ну конечно же: это возвращение популярных в 80-90-е цветов с их кислотным розовым и дерзкой контрастностью. Можно ли назвать эти ностальгические настроения вернувшимся трендом? Или все объясняется тем, что молодые дизайнеры — это люди, чье детство прошло в окружении сумасшедших цветов тех лет?

Их старые игрушки и сомнительные с точки зрения сегодняшней моды наряды родителей послужили вдохновением для возрождения яркого, красочного тренда, дополненного рядом современных веяний.

Проект: Yes To All / Автор: Nick Liefhebber

Проект: LOGOFOLIO 2020 / Автор: 268 Estúdio Design

Проект: 80’s inspired Pattern / Автор: Rahul Das

14. Кастомные иллюстрации

Персонализация бренда начинается с дизайна. Нахождение языка бренда посредством рисунков и иллюстраций превращает любой сайт в уникальную визитную карточку, которая будет транслировать голос бренда с самого запуска.

Проект: Bitcoin Illustrations Freebies / Автор: Milo Themes

Проект: Illustrations for Koypo Industries / Автор: Milo Themes

Проект: Lifecycle / Автор: Paperpillar Studio

15. Иллюстрации в миксе с фотографией

Эклектичный тренд на 2020 год сочетает пользовательские иллюстрации с фотографией. Этот метод дает уникальный и очень современный вид для любого проекта. Добавление рисованных элементов в обычную фотографию может сделать любую фотографию особенной, даже если вы используете ее на модной фотографии или плакате.

Проект: Magazine covers / Автор: Andreea Robescu

Проект: Insects Love / Автор: Andreea Robescu

16. Реальные фото

Фотостоки тоже подвержены влиянию трендов. В этом году будут цениться реальные, честные фотоснимки. Многие бренды используют уникальные фото, снятые в движении и без постановки. Фотография становится более искренней и напоминает моментальные снимки, сделанные в расслабленной и естественной обстановке.

17. Изометрический дизайн и фотография

Изометрическое проектирование является способом художественного представления объемных объектов в плоскости. До того, как дизайнеры обнаружили этот прием, он использовался большей частью для составления технических и инженерных чертежей. Изометрический дизайн совершает масштабное восхождение в фотографии, иллюстрировании, 3D графике и иконографике. Можно с уверенностью сказать, что в 2020 году он будет востребован во многих креативных проектах.

Проект: Ultraviolet Break of Day / Автор: Field.io

Проект: Abstractions Vol.1 / Автор: Mohamed Samir

Проект: Isometric House / Автор: Angela Chan

18. Сочетание 2D и 3D

Создавать 3D объекты и помещать их в 2D проекты стало очень модно. Это сочетание дает уникальную внешнюю эстетику, соединяя глубину и плоскость. Технику можно применить в разных направлениях дизайна: от создания логотипов до веб-сайтов и рекламного видео. Конечный результат представляет собой сложную визуальную презентацию, которую невозможно забыть.

Проект: Daily Posters / Автор: Baugasm

19. Монохром

За последние несколько месяцев появилось множество композиций в одной цветовой гамме, на которых фон и объект на переднем плане или шрифт и тени/3D эффекты одинакового цвета.

Что произойдет, если 3D пойдет дальше в создании объема для объектов одного оттенка? Использование одноцветного 3D позволяет дизайнерам добиться иллюзии объема с помощью глубины цвета и теней.

Несмотря на отсутствие контраста возникает натуральный эффект объема, и мы видим объект, реалистично выступающий из фона. Этот магический эффект останется популярным в 2020 году.

Проект: Magrela Popcorn / Автор: Hugo Aranha

Проект: Amazonia Beverages / Автор: Hugo Aranha

Проект: Nespresso Expertise / Автор: JVG ™

20. Дудлы (иллюстрации, нарисованные вручную)

Нарисованные вручную картинки или даже просто отдельные элементы добавляют бренду уникальности. Картинки «от руки» не требуют выверенности линий и могут использовать грубые штрихи, за счет чего композиция получается более естественной.

Проект: Toasted Pets! / Автор: Brosmind ®

Проект: Awake Festival Proposal / Автор: Milo Themes

Проект: Art Hub Bahrain | Packaging / Автор: Elias Madan

21. Смешение и пересечение стилей

Иллюстрация и фотография, типографика и рисунки, градиенты с жирным шрифтом, дуплекс и яркие цвета — сочетайте 2, 3 или даже больше трендов 2020 года, чтобы получить эклектичный и запоминающийся дизайн.

Проект: Styled Social Media kit / Автор: Maksat Amirzhanuly

Дизайн логотипа

22. Адаптивные лого

В мире «отзывчивого» дизайна адаптация логотипа под любое устройство крайне важна. По-настоящему адаптивный логотип не просто уменьшается на странице, а претерпевает дополнительные изменения и подстраивается под окружающий контекст.

Адаптация логотипа стала топовой задачей для дизайнеров: бренд должен быть эффектно представлен вне зависимости от пространства и измерений. Бросая вызов дизайнерам, адаптивные логотипы становятся маст-хевом в 2020 году.

Проект: Responsive Logos / Автор: Joe Harrison

Автор: Design Studio

23. Логотипы с анимацией

Логотипы с анимацией используются уже некоторое время, но сегодня их можно увидеть практически на любом сайте. Анимированные лого способны отобразить историю бренда и увеличить конверсию за счет хорошей узнаваемости.

Проект: Type With Pride Gilbert font / Автор: Fontself Team

Проект: Logo Visual identity / Автор: Mariusz Mitkow

24. Яркие и забавные лого

Красочные лого с забавными элементами, анимацией и кастомными рисунками — значимый тренд 2020 года. Бренды хотят создать позитивный посыл потребителю, а развлекательный подход этому очень способствует.

Проекты: Axel Flores , Vladimir Lifanov , Silvestri Thierry , Vadim Carazan , Onrepeat Studio , Serafim Mendes

25. Негативное пространство

Негативное пространство остается горячим трендом в дизайне. Этот тренд продолжает потрясать основы веб дизайна, хотя активно используется уже некоторое время. Ранее дизайнеры обращались к негативному пространству для создания минималистского стиля, новшество этого года — наполнение свободного пространства яркими цветами, геометрическими фигурами и узорами.

Проекты: SeisTrece Studio , Vadim Carazan , Quim Marin , Bureau Rabensteiner , Andrei Traista

26. Геометрические фигуры и узоры

Оформление логотипа едва заметным кастомным узором делает громкое заявление о бренде. Мелкие геометрические элементы добавляют логотипу разносторонности и оригинальности, поэтому мы определенно увидим этот прием в 2020 году.

Проекты: islam biko , Quim Marin , Silvestri Thierry , Vadim Carazan

27. Монограммы

Монограммы никогда не исчезнут в сфере дизайне логотипа. Это способ создать стабильность, показать качество и традиции в бренде. Монограммы также могут быть созданы с использованием более современного подхода, смешивая некоторые современные тренды с этого года как яркие цвета, дуплекс или геометрические узоры.

Проекты: Milo Themes , Romain Billaud

28. Градиенты

Градиенты — один из главных трендов, унаследованных от 2020-2020 годов, и конечно же, он коснется дизайна логотипов. Легкий градиент или смелые переходы, что выберете вы?

Проекты: MICHAEL SPITZ , Nicholas Slater , Jeroen van Eerden , Vadim Carazan

29. Наложения

В связи с восхождением тренда дуплекс эффект наложения элементов друг на друга невероятно популярен в дизайне логотипов. Взгляните на нашу подборку.

Проекты: CaveLantern , Fontself Team , Rosie Manning

Веб-дизайн (Ui/Ux)

30. Концепция Mobile First

Ни для кого не новость, что мобильный трафик превышает десктопный. Веб дизайн 2020 года учитывает значимость мобильной версии динамических иконок, меню и подменю.

Проект: Food Drinks app Interaction Collection / Автор: Johny vino™ .

31. Микровзаимодействия

Они повсюду. Каждый раз, когда вы лайкаете что-то на facebook или пролистываете контент в мобильном приложении, вы участвуете в микровзаимодействиях. И они неплохо работают, учитывая, что их цель — активность пользователя и динамичный UX.

Элементы становятся текучими: кнопки могут менять форму, и все поверхности скрывают анимированные сценарии, ожидающие прикосновения и активации. Готовы спорить, что они не покинут пьедестал и в 2020 году.

Проект: Brewskies v2 / Автор: Kevin Yang

Проект: Gesichtspunkt / Автор: Alim Maasoglu

32. Встроенная анимация

Элементы со встроенной анимацией ненавязчиво помогают пользователю в процессе просмотра сайта. Они скрашивают ожидание полной загрузки контента и проявляются при взаимодействии с элементами и процессами на странице, к примеру, при скроллинге или наведении фокуса на определенный блок.

Присутствие анимированных персонажей на странице помогает установить контакт с пользователем, расширяя привычное взаимодействие с сайтом.

Проект: inturn website / Автор: INTURN

33. Креативные экраны загрузки

Сайты, использующих скучные экраны загрузки, устарели. Почему бы не компенсировать пользователю время вынужденного ожидания креативным подходом? Ниже приведены 2 выдающихся примера применения креативных вариантов загрузки сайтами Contemple и Awwwards.

Проект: Awwwards Conference / Автор: Adoratorio

34. Раскладка с ломаной «сеткой»

Некоторые дизайнеры считают, что традиционная «сетка» раскладки ограничивает их креативность, поэтому стремятся изменить правила и высвободить свою творческую энергию. «Сетка» с наложением картинок и текста друг на друга способна создать уникальный экспериментальный дизайн.

Проект: The Refugee Nation Web Design Branding / Автор: Justin Au

Проект: Ueno Concepts / Автор: Ben Mingo

35. Разбивка страницы

Разбивка страницы на части позволяет разделить контент семантически, например, изолировав текст от картинок или расположив информацию по иерархии. В 2020 году, когда объем информации продолжает расти, никто не хочет пробираться через нагромождение контента. Разбивка станет для дизайнеров тем волшебным инструментом, который поможет вместить все, не потеряв в UX и эстетике.

Проект: Product Landing Page UI / Автор: Dinesh Shrestha

Проект: Design Thinking / Автор: Radowan Nakif Rehan

36. Больше (интерактивного) 3D в оформлении

Главный тренд, который признает современный веб дизайн 2020 — восхождение (интерактивных) 3D элементов, экспериментирующих с глубиной, движением, текстурой и перспективой. Использование 3D элементов и 3D среды делает каждый веб-сайт выcокоуникальным, улучшая его внешний вид и/или пользовательский опыт. В качестве примера можно привести Atacac, который создал интерактивный футуристичный шоу-рум виртуальной реальности, позволяющий посетителям сайта рассмотреть каждый предмет одежды со всех сторон. Другой яркий пример — вращающаяся 3D скульптура сайта The Artery.

Проект: Atacac 2020 Yearbook

Проект: The Artery

37. Закругленные углы и плавные формы

На протяжении последних лет в дизайне преобладали прямые углы и остроконечные геометрические фигуры. В последние месяцы их сместили плавные линии и округлые формы. В сочетании с сочными цветами и использованием слоев этот тренд укрепляет свои позиции.

Проект: LuxuryClean UIUX iOS App / Автор: Mariusz Mitkow

Проект: Landing page project design / Автор: Mariusz Mitkow

38. Фоны с движущимися элементами

«Заставь меня читать» — скрытое обращение пользователя к любому веб дизайнеру. Фоны с движущимися элементами решают эту задачу, притягивая взгляд, но не отвлекая внимание от текста. К тому же они не вызывают проблем при загрузке в отличие от фонов из видео.

Едва уловимое движение текстуры, легкая анимация, эффект вплывающих пузырьков — все они отлично впишутся в веб дизайн сайта, цель которого — понравиться пользователю. Даже в 2020 году.

Проект: Wibicom / Автор: Wibicom Agency

39. Футуристические узоры

В начале 2000-х будущее виделось похожим на показанное в «Матрице»: бегущие по экрану цифры, технологии, робототехника, пульсирующий свет.

Сценарий утратил свою привлекательность, когда стало понятно, насколько далеко фильм отошел от реальности, которая оказалась намного менее футуристичной. Однако благодаря Глубокому Анализу и Big Data мы наблюдаем возвращение робототехнических трендов: футуристические орнаменты найдут применение и в 2020.

Проект: Crown Tech / Автор: Jan Wolinger

Проект: SpaceShip / Автор: Arif Rachman Hakim

Проект: Data Visualization Concept / Автор: Mario Šimić

40. Монохромные иконки

В то время, как остальное пространство страницы наполняется цветом и градиентами, иконки продолжают следовать «моно» правилу, ведь их главная цель — оставаться читабельными. Небольшое заполнение вариациями одного цвета сделает иконку визуально привлекательной, а не только информативной, и ловко впишет ее в общий дизайн.

Проект: Icon Design / Автор: Eaton

41. Иконки, частично заполненные цветом

Части графических иконок будут закрашиваться цветом. Это будет не полное заполнение, а лишь легкое прикосновение цвета, оставляющее пробелы, словно иконка небрежно нарисована от руки. Заливка, которая не перегружает иконку и сохраняет ее читабельной.

Проект: Alfred icons / Автор: Andrea O

Проект: Icons / Автор: Alisa_

42. Скроллинг с Parallax

Скроллинг с Parallax настолько вездесущ, что невозможно не принимать его во внимание. Когда скроллинг может управлять скоростью анимации, единственный лимит дизайнера — воображение.

Parallax — бессменный тренд веб-дизайна, продолжающий делать сайты оригинальными и запоминающимися. Создавая 3D эффект между движущимися передним планом и фоном, Parallax придает неуловимую глубину странице и плавность пролистывания контенту.

Проект: Dex Multi-Layer Parallax / Автор: Milo Themes

43. Мондрианизм

Желание свободы и эквилибриума (гармонии) — врожденное стремление человека (по причине присутствия в нем вселенной)», сказал Пит Мондриан. Мондрианизм станет трендом 2020 года: стиль, в котором соединяются базовые цвета — красный, желтый и синий, создавая впечатление чистоты, гармонии и уравновешенности.

Эквилибриум, основанный на прямоугольных формах и базовых цветах, с идеальным с точки зрения удобства пользователя размещением элементов.

Проект: Mondrian / Автор: Stugbear

Проект: Guernica / Автор: Shota

Типографика

44. 3D — моделирование

3D — многообещающий тренд, охвативший все сферы дизайна. Объемный текст добавляет реалистичности общей композиции.

Проект: Atypical / Автор: Pawel Nolbert

Проект: Alphabet Project / Автор: Serafim Mendes

Проект: RE NEON vI / Автор: Omar. Aqil

45. Жирная типографика

Жирная типографика была большой трендом в последние годы, и она определенно останется. В 2020 году мы увидим гораздо более смелую типографику в сочетании с яркими цветами. Поэтому помните, что если вы хотите сделать сильное заявление, смелая типографика это отличный метод.

Проект: Club AVi’s XII-year Anniversary Posters Series / Автор: Milo Themes

Проект: TEDxGroningen / Автор: Rudmer van Hulzen

46. Serif шрифты

На протяжении нескольких лет в типографике преобладали sans-serif шрифты, но сейчас наблюдается возвращение serif. Ниже представлены несколько интересных проектов, авторы которых выбрали serif шрифты и добились впечатляющих результатов.

Проект: Custom Type Design / Автор: Moshik Nadav Typography

Проект: Lux Naturalis Gala Invitation

47. Геометрический шрифт

Геометрические шрифты были востребованы последние несколько лет и остаются важным трендом и в 2020 году.

Проект: VitrineMedia / Автор: Graphéine

Проект: Sydney School of Entrepreneurship / Автор: For The People

48. Кастомные шрифты

Эксцентричные кастомные шрифты становятся хитом среди дизайнеров. Фрагментированный, искаженный или ломанный шрифт определенно выделяется на фоне других, на что и делается расчет. Некоторые из подобных шрифтов еще и интерактивные, с откликом на движения курсора мыши. Уникальности кастомных шрифтов нет предела, и в 2020 году мы увидим множество экспериментов с ними.

Проект: Lingerie XO The Sexiest Most Powerful Typeface Yet / Автор: Moshik Nadav Typography

Автор: Jeanne Bataille

49. Эксперименты с выравниванием и кернинг

Хаотичность в типографике была одним из главных трендов 2020 и остается на вершине в 2020 году. Забудьте о правилах и дайте простор фантазии!

Проект: Studio Studio / Автор: Rudmer van Hulzen

Проект: nyMusikk annual report 2020 / Автор: Non-Format

50. Экспериментальная типографика

Дизайнеру следует экспериментировать со шрифтами, добиваясь инновационных результатов. Добавляя в существующие шрифты негативное пространство или кастомные элементы, можно добиться потрясающих результатов.

Проект: Experimental Chinese Typography / Автор: Letitia Lin

51. Типографика в миксе реальными фото

Эклектичные тренды всегда эффектны, и этот не исключение. Добавляйте типографику в фотоснимки или 3D отрисовки и получайте авангардный дизайн.

52. Креативная типографика

Креативная типографика, применяющаяся уже некоторое время, не только не исчезнет в 2020 году, но и получит статус одного из главных трендов. Свободное от условностей применение этой техники поможет построить «мир, созданный воображением». «Используй шрифт, чтобы впечатлять» — лейтмотив этого года.

Проект: ILOVEDUST — 3D TYPE COLLECTION 1 / Автор: ILOVEDUST

Проект: Typography 3D — 9 / Автор: Alexis Persani

Дизайн упаковки

53. Плоский дизайн

Плоский дизайн до сих пор остается востребован в оформлении лейблов и упаковок. Плоские фигуры, узоры и кастомные иллюстрации — верный выбор в 2020 году.

Проект: Cheddar-Cheese-Melt-Mcdonalds-Packaging / Автор: Mostafa Abdelmawla

Проект: The-Gang / Автор: MARKA NETWORK

Проект: Melio / Автор: Rachael Batley

54. Минималистский дизайн

Дизайн со множеством элементов ушел в пошлое, вся второстепенная информация должна уступить место важной. Этот тренд активно использует отрицательное пространство, чтобы пользователь взаимодействовал только с необходимым ему контентом.

Проект: Sarta-Milano / Автор: MARKA NETWORK

Проект: Gyalmo / Автор: Łobzowska Studio

55. Узоры и фигуры

Геометрические

Геометрические формы будут присутствовать во всех сферах дизайна. Выбирайте орнаменты, которые отражают суть продукта.

Проект: NICHE-Tea / Автор: IWANT design

Кастомные фигуры и элементы

Персонализированный дизайн — обязательная составляющая в построении идентичности бренда.

Проект: aleFanty / Автор: less

Проект: Nature Organic Chocolates / Автор: Mike Karolos

Дудлы

Дудлы — свежий тренд этого года во всех направлениях дизайна, а разработка айдентики — идеальное поле применения для этих смелых рисунков. Дудлы могут преобразить обычный скучный дизайн в интересное и уникальное произведение искусства.

Проект: Zoe-Juices / Автор: Beetroot Design

Винтаж

Винтажные узоры остаются в теме, их традиционно принято связывать с определенным уровнем качества. Винтажный дизайн опирается на детали и способен создать айдентику, которая будет актуальна долгое время.

Проект: Mutti Special Edition for FICO Eataly World / Автор: Auge Design

56. Смелая типографика

Смелая типографика создает сильный и однозначный посыл. Если нужно, чтобы продукт выделялся, используйте большой шрифт в связке с яркими цветами.

Проект: Amilk & Adidas / Автор: Duy Dao

57. Цвета

Дерзкие цвета

Сочные цвета — хит этого года, поэтому мы не раз столкнемся с ними в оформлении. Дополненные сумасшедшими узорами и геометрическими фигурами, яркие цвета преобразят оформление любого продукта.

Проект: Deker-rebranding / Автор: less

Проект: Mochila / Автор: Sweety & Co.

Пастельные цвета

Пастельные цвета — тренд-реакция на яркие цвета, охватывающий все больше пространства в оформлении. Мягкие оттенки транслируют теплое отношение к потребителю.

Проект: Freshly Baked / Автор: Design Happy

Проект: Ela cosmetics / Автор: ChocoToy cute

58. Необычные текстуры и формы

В оформлении упаковки разрешено все: от стекла до металла. Упаковка продукта должна выделять его на фоне аналогов и делать запоминающимся. Использование необычных материалов для современной инновационной упаковки — новое требование в дизайне.

Проект: Sprout Green Paulownia Wooden Box / Автор: Yinjue

Проект: Eco bamboo tooth brush / Автор: Margas Family

59. Голографический эффект

Голографический эффект — вернувшийся тренд. Металлические текстуры позволяют достичь футуристического эффекта и создать магически притягательный дизайн.

Проект: EAT ME / Автор: PACKVISION AGENCY

Проект: Sphynx / Автор: Anagrama Studio

60. Градиенты на упаковке

Добавьте мягкие градиенты для создания глубины или используйте яркие цвета для более прямолинейного эффекта.

Проект: YOU & OIL natural cosmetics / Автор: Irmantas Savulionis

61. 3D натюрморты

Последние годы был заметен рост числа проектов с 3D дизайном. Наблюдая работы некоторых 3D художников из топа, например MVSM или Питера Тарка, можно предсказать, что в 2020 году популярность 3D натюмортов возрастет. Для корпоративных коллабораций тренд окажется на одном уровне важности с разработкой лого и размещением продукции.

Проект: Squarespace stillife / Автор: MVSM

Проект: Adobe Government / Автор: Peter Tarka

Проект: Audi Q-Riosity / Автор: Peter Tarka

62. Абстрактные фигуры

Абстрактные 3D фигуры и яркие цвета — микс года. Это определенно один из самых влиятельных трендов, так что не упускайте его из вида.

Проект: Logitech CRAFT / Автор: Pawel Nolbert

Проект: SWEET SPIRALS / Автор: Kirill Maksimchuk

63. 3D отрисовка в стиле металлик

3D отрисовка в стиле металлик смотрится эффектно и несомненно относится к трендам, которые интересно отслеживать в 2020.

Мощные инструменты отрисовки делают возможным создание безупречных и изящных 3D моделей. Благодаря им стал доступен реалистичный и привлекательный металлик эффект, излучающий роскошь и благородство. За счет правильного применения света, отражений и теней поверхности и элементы в стиле металлик обретают глубину и реализм и больше не выглядят неуместно.

Проект: Grand Spectacular 2020 / Автор: Mustaali Raj

Проект: Various Concepts / Автор: Oleg Morozov

Проект: NIKE FC 3D Golden balls in the real world / Автор: T A V O .

64. 3D графика с анимацией

Поскольку анимация все больше завоевывает мир дизайна, 3D графика с анимацией определенно достойна внимания в этом году. Вместе с аудио данное направление анимации станет хитом всех мультимедиа проектов. Используя визуальные и кинематические эффекты, моушн-дизайнер может вдохнуть жизнь в 3D персонажей и типографику, добавляющих уникальности продукту.

Проект: NIKOPICTO SHOWREEL 2020 / Автор: Nikopicto

65. Очень реалистичное 3D

3D всегда вызывает восторг и будет возглавлять современные тенденции веб дизайна 2020. Этот эффект способен обыграть реальность и вымысел так тонко, что их практически невозможно отличить. Картинка это или отрисовка? Грани продолжают стираться…

Проект: YOOX: Make a Wish / Автор: JVG ™

Проект: Air Max ’17 / Автор: Berd .

Статья собрана из источников:

Спасибо, дорогой друг, что дочитал данный лонгрид с трендами веб дизайна 2020 до конца. На его сбор, перевод и публикацию ушло 8 дней и если вам не сложно уделите 30 секунд, чтобы поделиться им в соц.сетях или на своем ресурсе, тем самым вы очень поможете распространить данный материал. Спасибо большое =)

Тренды веб-дизайна 2020: девяностые возвращаются!

Ох, 90-е… Эта эпоха дала нам столько всего. Гранж был на подъеме, восточное побережье воевало с западным в хип-хопе. Все ходили в джинсах с высокой талией и рубашках, а на ногах (в идеале) были Converse. Кроме того, это десятилетие дало нам сериал «Друзья», «Симпсонов» и «Южный парк». И все, что придет вам в голову – поп-культура, политика, мода – было каким-то грубым, неотесанным. Этот вид ознаменовал эпоху.

Перенесемся в современность: этот образ 90-х годов возвращается на новый уровень. И это не остановить.

Грубая эпоха 90-х рулит дизайном. Яркая анимация, большие шрифты и асимметрия.

Прошли те времена, когда была востребована идеальная симметрия и нежный дизайн.

Хотя каждый веб-сайт сам по себе уникален, есть некоторые элементы, которые совпадают. Ниже мы расскажем об этих элементах – они помогут вам достигнуть стиля 90-х.

Перебор в типографике

Одна из самых ярких характеристик девяностых – броская типографика. Конечно, не стоит забывать о читабельности текста. Но это не означает, что вы должны делать его блеклым. Добавьте перчинки и сделайте леттеринг центром вашего дизайна. Некоторые комбинации работают лучше, чем другие, поэтому будьте осторожны при выборе шрифтов для вашего сайта.

Экспериментируйте со стилями шрифтов, используйте прописные и строчные буквы. У вас огромное количество вариантов. Главный принцип – чем больше, тем лучше. Дизайнерское агентство Locomotive приводит интересные кейсы.

Просто посмотрите на этот заголовок, который занимает весь экран. Он действительно создан для того, чтобы вы его заметили. Ну и, конечно же, контраст.

Есть также сайты вроде davideperozzi.com, которые шагнули вперед и сделали типографику наиболее заметным элементом своего дизайна.

Даже в разделе Портфолио все повернуто на огромных буквах! Изображения и цвета вторичны. Вы увидите картинки – но только мельком – если наведете курсор или нажимаете на слово. Эта типографика сочетается с различными анимационными эффектами. И именно эта комбинация больших шрифтов и нетипичных анимаций делает сайт динамичным, интересным и запоминающимся.

Контрасты в размерах шрифта

Из-за того, что вы используете огромные заголовки, остальная типографика на сайте должна быть меньше. Это не значит, что она должна быть «стандартной». Просто разница должна быть такой, чтобы смягчить чрезмерный эффект и показать, что у вас есть визуальная иерархия.

Ребята из craftedbygc.com проделали большую работу по объединению идеально заданных размеров шрифта с изображениями, которые они выбрали для использования на странице.

Заголовки – наиболее заметный элемент этого дизайна, в то время как остальная типографика значительно меньше. Она поддерживает структуру страницы, не перекрывая изображения.

Асимметричный макет

Еще несколько лет назад симметричное расположение элементов было стандартом дизайна. Забудьте об этом. В наши дни правит асимметрия. Хотя эта техника может быть немного провокационной, она определенно эффективна.

Отличный пример – сайт Burnish Creative.

С каждым вашим скроллом происходит что-то странное. Буквы движутся, воспроизводиться видео, появляются лица на изображениях, один элемент перекрывает другой. Может показаться, что это перебор. Но для такого сайта этот прием освежает общий вид.

Каждая страница – хранилище контента. Иногда его слишком много, и посетитель устает. Но такое разнообразие даст новый мотив: он будет прокручивать, чтобы увидеть новую анимацию или видео.

Минимализм

Возможно, эстетика 90-х выглядит не минималистично, но на самом деле это так. Вас не должны смущать огромные шрифты и смелый дизайн. Если вы присмотритесь, то поймете, что на любой из этих страниц не очень много элементов.

Дизайн лишен любых элементов, в которых нет смысла. Весь смысл в том, чтобы дать вашим посетителям именно то, что они искали. Вы не хотите отвлекать их ненужной косметикой. Упрощая свой дизайн, вы повышаете эффективность сообщения. Поставьте пользователей на первое место и убедитесь, что ваш дизайн соответствует их потребностям.

Контурная типографика

Эстетика 90-х и контурная типографика – это любовь навсегда. Полые шрифты – отличный выбор, особенно для веб-сайтов, где много изображений. Если вы не хотите, чтобы ваша типографика подавляла картинки, но сам текст очень важен, этот способ убьет сразу двух зайцев.

Сайт benandmartin.com – отличный пример использования типографики.

Когда вы прокручиваете страницу вниз, на вас «выпрыгивают» новые проекты, и каждый подписывается контурным шрифтом. И главное – хоть шрифт и большой, нет ощущения, что он доминирует. Картинки главный элемент страницы. Если бы они использовали сплошной шрифт, а затем поместили текст поверх изображений, изображения служили бы просто фоном для текста.

Такая типографика хороша тем, что вы можете поиграть с ней и разместить надписи там, где вы хотите.

Смелая анимация

Мы хотим, чтобы все было просто, верно? Как мы уже говорили, нет необходимости добавлять ненужные детали. Но вы можете добавить несколько эффектов анимации десь и там, чтобы сделать процесс просмотра более увлекательным и захватывающим.

Как этот парень:

Луи Анса использует смелые анимации, чтобы превратить обычный сайт-портфолио в нечто запоминающееся. Он также позаботился о микровзаимодействии на своем сайте. Как только вы наводите курсор мыши на изображение или кнопку, указатель меняет свою форму. Такие мелочи имеют значение и делают процесс просмотра особенным и приятным.

Топ-пост этого месяца:  Как использовать Bootstrap Практические примеры

Крайности брутализма

Один из способов придать вашим сайтам внешний вид 90-х годов – использование брутализма. Паскаль Девиль (brutalistwebsites.com) дал одно из лучших объяснений того, что такое брутализм:

В своей жесткости и отсутствии заботы о том, чтобы выглядеть комфортно или просто, брутализм можно рассматривать как реакцию молодого поколения на оптимизм и легкомысленность современного веб-дизайна.

Брутализм – полная противоположность строгим дизайнам, к которым мы все привыкли. Множество ярких цветов, микровзаимодействий, неуместных изображений, анимации… Это некоторые из основных характеристик как эстетики 90-х, так и бруталистического дизайна.

Нарушайте правила и забудьте о совершенстве. Наполните содержание индивидуальностью и характером. В этом суть брутализма. И хотя художники-бруталисты часто применяют более смелый подход к этой философии, он может может помочь вам добиться эстетики девяностых.

Сделайте красным

Мы уже говорили о том, что дизайны, вдохновленные 90-ми годами, в основном лишены цвета – они используют его как изюминку. Но если вы захотите использовать эту изюминку, какого цвета она будет? Какой цвет лучше всего сочетается с простой, но впечатляющей эстетикой 90-х? Конечно же красный!

Если ваша цель – привлечь внимание, то смело выбирайте красный. Этот цвет уже глубоко укоренился в наших мозгах. Мы связываем его с силой, энергией и страстью. Вернитесь и еще раз посмотрите на все примеры, которые мы использовали в тексте. На этих сайтах не так уж много цветов, но детали красного цвета есть везде! Ваш глаз сразу же обращается именно к этим элементам.

Но здесь важно не переборщить. Убедитесь, что вы используете его в меру, и только для деталей, которые хотите выделить.

Заключение

Уникальная эстетика 90-х набирает популярность сегодня. Особенно среди более альтернативной публики. Простой, эффективный, смелый, привлекающий внимание – именно так должен выглядеть ваш дизайн, если вы хотите выглядеть как в 90-х.

9 интересных трендов в дизайне логотипов на 2020 год

Что делает логотип узнаваемым и особенным? Оцениваем ли мы его креативность и целесообразность? Имеет ли значение то, насколько хорошо его воспринимают? И в чём заключается ценность логотипа? Если вы хотите, чтобы ваши логотипы были заметными и актуальными, не забывайте следить за тем, как развиваются индустрия дизайна и какие сегодня есть тенденции.

Мода всегда возвращается. И всё новое — это хорошо забытое старое. И умение правильно предугадать какие логотипы будут преобладать в будущем, означает полное понимание того, что было раньше. Если посмотреть тренды 2020 года, то станет очевиден тот факт, что сегодня дизайнеры как никогда стремятся к веяниям прошлого, расширяя при этом границы с помощью новых визуальных стилей. Грядущий 2020 год — это смелые эксперименты с цветом, стремление рассказать целую историю и смелое несоблюдение устоявшихся принципов дизайна. В 2020 году новички в области создания логотипов предпочитают играть со стилями, находя нестандартные применения элементам. Это смелые решения совершенно точно встряхнут сегодняшний мир дизайна логотипов.

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

9 тенденций в дизайне логотипов, которые будут популярны в 2020 году

1. Трансформируемый дизайн

Современные дизайнеры трудятся во время, когда компании отлично понимают, что их логотип может использоваться на совершенно разных платформах. Однако, теперь компании не только следят за тем, чтобы их логотип хорошо адаптировался к каждой из них, но и задаются вопросом, как изменчивый дизайн логотипа поможет им установить более прочную связь с разными сегментами клиентов. «Как сделать так, чтобы мой логотип был одинаково привлекателен и совсем молодым людям и закоренелым семьянинам?» Нужен логотип, который будет адаптироваться в зависимости от того, к какому сегменту вашей целевой вы хотите обратиться.

Этот тренд в 2020 год отодвинет на второй план унифицированный подход к дизайну логотипов. Трансформируемые дизайны логотипов обладают большей гибкостью, придавая индивидуальный характер взаимоотношениям с клиентами и покупателями. Специализированная иконография, динамическое оформление и продуманная адаптация помогают установить более прочную связь с конкретными сегментом ЦА. Все эти аспекты в совокупности помогают более ясно показать и рассказать о себе потенциальным клиентам. И не важно сколько будет покупателям 15, 30 или 50 лет.

Этот логотип для театра Wigan Little Theater способен гибко адаптироваться, в зависимости от того, где он расположен. Дизайн: дизайнерское агентство Alphabet

Этот логотип отличается верной для каждого комбинацией иконок. Дизайн: студия «Салливан»

Логотип студии «Салливан», разработанный для пиар-агентства «Public Space», воплощает различные направления деятельности компании. Стандартное оформление включает серию взаимозаменяемых пиктограмм, которые впоследствии можно сменить для создания индивидуальных логотипов для новых направлений.

Этот логотип идеально подойдет для любой постановки и любой аудитории. Дизайн: Елена Китаева

Российский дизайнер Елена Китаева разработала для Пермского академического театра оперы и балета имени П. И. Чайковского универсальный логотип, позволяющий изменять присутствующие в нем изображения, текстуры и цветовые элементы в зависимости от того, какая в театре идет постановка и какую аудиторию необходимо заинтересовать. Это достаточно необычно, гибко и очень креативно.

Гибкость трансформируемого дизайна логотипов делает его очень привлекательным. Стремящиеся к более личным взаимоотношениям со своими клиентами компании тяготеют к этой тенденции, потому что она позволяет обращаться к аудитории более адресно, сохраняя при этом узнаваемость. 2020 год определенно порадует нас множеством креативных логотипов, способных подстраиваться под ту или иную целевую аудиторию.

Этот логотип для художницы Бреи Вейнрб (Brea Weinreb) можно растягивать, изменять, сужать и сочетать с различными произведения искусства, в зависимости от того, где он расположен и для чего предназначен. Дизайн: Goopanic

Полное название, короткое название или аббревиатура? Выберите подходящий вариант логотипа в соответствии с тем, к кому вы обращаетесь. Дизайн: Julien Lelievre

2. Геометрия нового столетия

Когда определенный тренд становится узнаваемым, мы автоматически ограничиваем его потенциал. Один из примеров — стили с геометрическими рисунками, которые стали жертвой своих особенностей, будучи откровенно строгими, холодными и даже в некоторой степени скучными. В новом 2020 году создатели логотипов стремятся пробить установленные границы и уравновесить строгий дизайн с помощью ярких цветов и приятных, необычных композиций. Они хотят более креативно и смело изобразить привычные нам фигуры, не боясь скомбинировать элементы так, чтобы не осталось и намёка на скучный и однообразный дизайн.

Вся суть этой тенденции заключается в придании тепла геометрическим логотипам. «Сочетайте смелые геометрические фигуры с яркими цветами. Логотип должен быть ясным и минималистичным, но при этом четко отражать суть», — рассуждает о создании трендовых геометрических логотипов дизайнер Claudia C..

В логотипе пансионата Two Kings House круги, треугольники и прямоугольники в сочетании с поистине королевской цветовой гаммой образуют отраженный портрет короля, держащего в руке розу. Дизайнер придает геометрическому образу новый смысл, объединив банальные объекты с цветом и подобрав правильную толщину линий. Такой подход к дизайну сочетает холодность современных брендов со обращение к более личным чувствам.

3. Логотипы-иллюзии

Французский термин «trompe l’oeil», означающий «обман зрения», отлично описывает эту тенденцию. Если вы привыкли к ежедневному круговороту идей, то возможность поиграть с визуальными эффектами поддержит ваш энтузиазм в отношении создания логотипов. Этот инновационный подход, к которому художники обращаются, чтобы стимулировать творческое мышление, также является одним из ведущих трендов 2020 года: логотипы, стремящиеся обмануть наше зрение. Все это достигается посредством искусного манипулирования искажениями и перспективой. Разбитые на части, деформированные и изломанные логотипы — все это представляет суть данного тренда.

Игра с перспективой — отличный способ изменить то, что считается приемлемым в дизайне логотипов. Обратите внимание, как в представленных выше работах дизайнеры играли с глубиной, создавая иллюзию трехмерного объекта. Особенно следует отменить творчество дизайнера Хампуса Ягеланда (Jageland Hampus) для австралийской фирмы EdgeBoard, которая специализируется на производстве разделочных досок. Ягеланд объединил буквы Е и В названии компании, расположив букву В под таким углом, чтобы создать впечатление, что она находится на стене за углом. Этот логотип отлично демонстрирует применение перспективы на практике.

Логотип Healerr, созданный дизайнером Реза Эрнада (Reza Ernada) отлично демонстрирует, как такое простое искажение изображения, как изменение расстояния между буквами и чрезмерное акцентирование элементов, позволяет создать ощущение иллюзии. Для того, чтобы добиться такого эффекта, он исказил толщину каждой буквы и дополнил их изображением целителя, нарисованного с помощью неровных линий.

Для фестиваля Ciutat Flamenco дизайнерская студия Avanti-Avanti Studio создала фирменный стиль, используя аналогичную технику. Исказив некоторые буквы, дизайнеры компании выделили этот фестиваль среди множества других подобных плакатов. Сколько множества идей можно воплотить в двухмерном изображении, а теперь представьте какое поле для работы и идей открывается в трёхмерном пространстве. Неожиданное применение перспективы и искажение пространства, подобное представленному выше, определенно предвещает удивительные дизайнерские решения, которые ожидают нас в 2020 году.

4. Значимые цвета

Повествование посредством использования цвета — это инновационный метод, который дизайнеры используют, чтобы помочь компаниям сформировать верное отношение к бренду. Не нужно быть знатоком теории цвета, чтобы понять, что такие цвета, как красный, возбуждают страсть, энергию и желание. Однако все может усложниться, если сообщение, которое бренд хочет донести до потребителя, главным образом, зависит от выбора расцветки. Это «пан или пропал», в зависимости о того, правильно ли выбрана цветовая гамма. Не важно какие именно вы будете использовать цвета: яркие и кричащие или спокойные и постельные. Главное, что нужно учесть при создании логотипа, это само сочетание цветов, их количества и формы. Именно совокупность этих факторов и правильное сочетание превращаются в продаваемый и запоминающийся бренд.

Правильный выбор цвета помогает компаниям более эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. В 2020 году при выборе цвета главное не просто привлечь внимание, а подобрать значимые, отражающие идею логотипа цвета. Мы видим, что дизайнеры логотипов больше ориентируются на целенаправленное использование палитры, придавая каждому цвету больше значения, чем раньше.

В ярком логотипе дизайнера Бруна Васконселос (Bruno Vasconcelos) для поздравительных открыток для страстных любителей магазина желейных конфет House of Gumdrops цвет используется не только, как способ сообщить название компании, но и как средство для отображения преимущественно женской аудитории. «Создавая этот логотип, я вдохновлялся формой и цветом желейных конфет», — делится дизайнер. «Шрифт я сделал на основе выпуклой формы мармелада, придав дизайну оригинальности. В дополнение к этому я использовал основные цвета на новый манер».

В логотипе компании Franklin Fella цвет — это необычный способ передать идеалы бренда. «Мы выбрали смелые цвета, чтобы подчеркнуть уникальность и создать ощущение счастья. Я хотел, чтобы логотип отражал отношения между родителями и детьми», — рассказывает дизайнер Розье Мосс (Rossie Moss). С помощью ярких оранжевых точек на щеках мальчика дизайнер показывает нам, что ребенок счастлив и улыбается. Смог бы синий цвет с тем же успехом передать это настроение? Ни за что на свете.

5. Преобладающее негативное пространство

Концепт Линдона Лидера (Lindon Leader) для компании FedEx небезосновательно считается одним из самых знаменитых логотипов с использованием приема негативного пространства. Стрелка, искусно спрятанная между буквами Е и Х — это не только демонстрация изобретательности создателя, но и логичное представление того, чем занимается курьерская служба — доставкой посылок!

Но даже без таких примеров, как FedEx, негативное пространство — это увлекательнейший тренд, который дизайнеры заслуженно стараются раскрыть в 2020 году. Исключая что-то из дизайна, вы привлекаете к этой области еще большее внимание. Такие решения создаются теми, кто стремиться отказаться практически от всего вплоть до того момента, после которого дизайн может исчезнуть полностью. Такие эксперименты приводят к нетривиальному использованию негативного пространства, превращая его в отдельную категорию.

В логотипе Kabooter ловко объединено изображение курьера на скутере и силуэт голубя. Дизайнер Mich объясняет, как вывести негативное пространство на качественно новый уровень и реализовать данный тренд в своих творениях: «Главное — сфокусироваться на мельчайших деталях каждого объекта. Именно так можно создать что-то уникальное».

Обратите внимание, как в логотипе SeafoodSouq обыграна буква S в виде рыбы. Пропорции самой рыбы отличаются от формы S, однако она отлично обрамляет букву, создавая четкий и нестандартный эскиз. Успешные логомейкеры применяют эту тенденцию в своих работах самым неожиданным образом.

Итак, смотря на эти примеры логотипов, можно наглядно увидеть как можно обыграть негативное пространство, включив воображение и ассоциации с деятельностью компании.

6. Переход к минимализму

Среди наиболее известных нам трендов в дизайне минимализм, пожалуй, является самым тихим, но при этом стойким представителем. Имеет смысл задуматься: минимализм — это тенденция или необходимость? Прошло уже несколько десятилетий с тех пор, как минимализм впервые повлиял на дизайнерские решения в начале 1970-х, однако интерес к этому направлению до сих пор не угас. Дизайнеры продолжают совершенствоваться в очищении дизайна от навязанных элементов, стремясь при этом к более тонким и абстрактным конструкциям.

Этот переход к абстрактным изображениям усиливает эффект от минималистичных логотипов. «Минимализм — это не столько стиль, сколько средство для устранения всех лишних шумов, позволяющее основной идее сиять ярко и четко», — рассуждает дизайнер Йен Дуглас (Ian Douglas). «Его достаточно ровно настолько, чтобы создать опору — якорь, не нагружая при этом воображение».

Работа для упаковочной компании Paper Mill Trading — яркий пример того, как эффективно можно прорваться сквозь весь лишний шум. Каждый компонент логотипа сосредоточен на самых базовых элементах: простой круг и монохроматическая цветовая схема логически связаны с тремя ветками дерева.

Еще один пример такого подхода к минимализму — логотип дизайнера Iva Ron для Pulpo Gallery в виде эффектного авангардного осьминога. «Этот дизайн можно разделить на две части: черное чернильное пятно и упрощенные щупальца», — рассказывает дизайнер. «Этот контраст должен вызывать сомнения у зрителя. Почему я разглядел здесь животное? Может ли это быть чем-то еще?»

Этот дизайнер воплощает концепцию минимализма посредством своей собственной абстрактной интерпретации, повышающей наши ожидания в отношении применения минималистического дизайна.

Минимализм — это не значит строго, просто или скучно. Это как раз пример того, как можно из простых вещей создать что-то оригинальное и элегантное, не прибегая к сложным сочетаниям цвета и графики.

7. Логотипы с родословной

Знаете ли вы логотип, который не менялся с начала 14 века? Да такой есть и это компании Stella Artois. В практике создания логотипа такой элемент как вневременный характер не является для дизайнеров большим открытием. На самом деле, именно это чаще всего просят воплотить заказчики. И в следующем году прогнозируют ещё большую популярность именно этого тренда. Данные логотипы настроены на стабильную и долгосрочную работу компании.

В 2020 году мы увидим, что компании принимают решения в пользу фактического содержания, а не скандальной известности. Надеемся, что их отличительные характеристики, так же, как и Stella Artois, успешно выдержат проверку временем. Это стремление к надежности означает, что бренды нацелены на классические проекты, которые, как представляются, смогут похвастаться впечатляющим происхождением, не смотря даже на свою новизну. Основное внимание в таких логотипах уделяется винтажным текстурам, традиционным элементам, педантично выполненным контурам и даже специализированным гербам. Такой выбор логотипов подсознательно внушает доверие людям и показывает долгую и успешную работу на рынке.

«Я стремился к подлинному винтажному образу и хотел, чтобы логотип был достаточно простым, напоминающим татуировки и пейзажи природы», — рассказывает extrafin о логотипе, созданном для Cobra Lily. «Чтобы придать дизайну ощущение естественности я пользовался наборами цифровых кистей». Результатом является логотип, который четко передает связь с историей, а также демонстрирует надежность и опыт.

8. Перекрывающие друг друга элементы

В этом году мы увидим множество логотипов, где используются перекрывающие друг друга элементы, позволяющие дизайнерам изменять степень непрозрачности и интересные формы для создания притягивающих взгляд графических знаков, эмблем и много другого. Этот тренд тесно взаимосвязан с другими тенденциями 2020 года. Скорее всего вы сможете увидеть, как пересекающиеся элементы сочетаются с геометрией, со значимыми цветами и обыгранным негативным пространством.

Крупные компании уже начали применять подобный подход к созданию торгового знака. Теперь и дизайнеры наконец начали в полной мере использовать все возможности этого принципа. Начало этому тренду в 2014 году лихо задала компания PayPal, представив свой переработанный логотип, состоящий из двух перекрывающих друг друга букв Р, что отлично отражает преданность компании своей аудитории, состоящей более чем из 250 миллионов пользователей по всему миру.

Другим потребовалось некоторое время, чтобы распробовать эту новую идею. И в 2020 году мы наконец-то можем наблюдать, как дизайнеры с большим энтузиазмом применяют данный подход, активно дополняя его яркими цветами и смелыми формами. Согласитесь данное дизайнерское решение раньше было не настолько популярно, но в следующем году обещает занять неплохую нишу в будущем году.

Логотип 160over90 для Художественного музея Вудмер выполняет сразу две роли. Это и современное представление аббревиатуры музея (WAM), и абстрактный архитектурный проект, изображающий горы и равнины штата Пенсильвания, где расположено здание музея.

Логотип Rosie Manning для Truman — еще один хороший пример того, как этот тренд может проявиться в дизайне. Основой успеха этого дизайнера стали удачные эксперименты с непрозрачностью и тоноке обращение с интервалами между буквами.

9. Максимальное увеличение деталей

Традиционно логотипы — это маленькие полотна, на которых дизайнеры создают удивительную и оригинальную картинку того, что из себя представляет тот или иной бренд. Когда одним из основных факторов, определяющих наполненность логотипа, является потребность в трансформируемости, то есть становится практически невозможно создать дизайн, в котором больше внимание будет уделяться именно деталям.

Однако в 2020 году дизайнеры делают именно то, чего никто от них не ожидал. Они готовы создавать логотипы в новом стиле, при этом создавая соперника минимализма.

Логотип Steelyworks для группы Mumford and Sons — это наглядное нетрадиционное исполнение силуэта пегаса с наталкивающими на размышления высоко детализированными элементами. Увидев этот логотип в социальных сетях и на сувенирных товарах, поклонники сразу же соотнесут образ этого магического жеребца со своей любовью к песням группы.

Дизайнер Deb так объясняет свое видение этого гипер-детализированного, сложного направления: «Я отучилась на архитектора, что помогает мне создавать гармоничные и иллюстративные работы. Такой подход предполагает наличие хороших навыков и внимание к деталям. Но результат стоит всех приложенных усилий».

В логотипе для книжного магазина Red Shoe Stories дизайнер Greeninblue приукрасил привычные особенности петуха, изобразив его с крупными перьями и задорным хохолком, а также разнообразил изображение нарисованными вручную чертами и преувеличенным силуэтом. Художественные детали делают этот дизайн незабываемым, в особенности выразительные красные ботинки — яркий акцент логотипа, успешно представляющая индивидуальный характер магазина, который легко узнаваем и привлекает внимание.

С точки зрения дизайна логотипов грядущий год станет очень интересным и необычный. Все эти тенденции не просто сосуществуют рядом друг с другом, но и формируют успешный союз. Теперь Вы не удивитесь, если увидите трансформируемый минимализм или обыгранное негативное пространство в сочетании с перекрывающими друг друга элементами или прозрачностью. Эксперименты дизайнеров с логотипами становятся все более и более необычными. Будем с интересом наблюдать что из грядущих тенденций оставит свой яркий след в мире дизайна и креатива в 2020 году.

Тренды веб дизайна в 2020-2020

Мы уже обсудили, какие тренды веб дизайна уходят в прошлое в статье « Тренды веб-дизайна — топ-8 устаревших элементов », где говорилось в основном об элементах пользовательского интерфейса, а не о дизайне сайта в целом. Куда более интересно порассуждать о том, чем современные веб дизайнеры готовы завоевывать внимание пользователей. То есть что в текущем 2020 и будущем 2020 годах станется и будет популярным. Давайте изучать тренды веб дизайна и вдохновляться вместе.

1. Минимализм

Минимализм – это все еще один из главных трендов веб дизайна, который еще не скоро покинет данную нишу, так как именно он ставит главной целью – удобство и простоту. Не будем забывать о том, что качество интернета в большинстве случаев оставляет желать лучшего и если ваш сайт нацелен на решение конкретных задач пользователей, за которыми они пришли – лучше сосредоточиться на повышении качества UI , а не на каких-то декоративных элементах. Это в первую очередь подходит для сайтов банков, финансовых организаций, инвестиционных площадок, медицинских учреждений и т.д. Например, Starshiphsa .

2. Типографика — как центральный элемент дизайна

В настоящее время многие дизайнеры стремятся сделать типографику центральным элементом дизайна, что в принципе является оправданным так как текст является главным средством общения в интернете и он дает большое пространство для творческого потенциала, особенно, когда нужно передать очень много информации, как на сайте Стенли Кубрика – известного кинематографиста. Обязательно откройте этот сайт и посмотрите на интересные параллакс эффекты .

Или еще один интересный пример на dribble, в котором очень хорошо сочетается типографика и праллакс эффект. Kanye West & Adidas Promo Website .

3. Легкая прокрутка страницы

Здесь имеется ввиду не то, насколько вам физически будет сложно прокрутить страницу, а то насколько интуитивно понятно ваш взгляд будет следить за потоком информации на ней. В дизайне веб страницы должны быть интуитивно понятные точки, якоря, которые будут вести ваш взгляд дальше или, наоборот, останавливать. Эта задача решается, например, созданием единого фонового пространства, где каждый следующий элемент будет сочетаться с предыдущим, подхватывать изгиб линий и т.д. Такой подход хорошо продемонстрирован на сайте Dipsea . Откройте его и посмотрите насколько легко прокручивать страницу и изучать ее контент. Весь сайт выполнен в едином стиле, центральным элементом которого является фон.

Так же легкой прокрутки можно добиться с помощью анимации, когда каждый последующий элемент, который должен увидеть пользователь будет появляться после предыдущего. Все в необходимом порядке, как в проекте Landing — Lakes wealth Loch by Outcrowd .

4. Смещенная сетка макета.

Этот тренд, которому еще нужно время, чтобы окончательно прижиться в веб-дизайне, но уже сейчас многие дизайнеры активно экспериментируют со смещением сеток макетов, а не используют стандартные сетки . Посмотреть пример можно на сайте carbonbeauty.com

По-моему, получается интересный, нестандартный поход, который имеет право быть в списке трендов веб -дизайна в 2020 году и с большой замашкой на будущее. Главное, что все понятно и при этом мобильная версия сайта не пострадала.

5. Анимация

Анимация – это неоспоримо яркий и приковывающий внимание тренд веб дизайна в 2020 и последующих годах. Если анимация выполнена профессионально, то, конечно это сформирует положительный отклик пользователей. И сейчас мы говорим об анимации, не как о части параллакс эффекта , а как об отдельно выполненном элементе. Но тут есть минусы – большой вес анимации вкупе с плохим интернетом может отпугнуть пользователей, не желающих долго ждать. Встроенная в дизайн сайта анимация имеет смысл когда вы разрабатываете демонстративную промо страничку или сайт портфолио, как, например, это сделал Остин Майер . Но тогда лучше встраивать на такой сайт предзагрузчик (прелоудер), что позволит странице сначала подгрузить полностью все необходимые элементы, а затем уже показывать контент.

Еще одним трендом в веб-дизайне, который относится к анимации является синемаграфия , о которой у меня так же есть статьи на сайте.

Нередким бывает использование видео для демонстрации опять же своих работ. В этом плане мне нравится сайт компании dreamlaser , где за счет использования интерактивной анимации, не пришлось использовать прелоудер для загрузки видео.

6. Полуплоский дизайн.

В тренд входит разбавление привычного для нас плоского дизайна ( flat design ) тенями, что создает дополнительный объем, но не нарушает концепции минимализма. Лично я очень рада этому. Nike Promotion Ads — Parallax Effect .

7. Дуплексные цвета.

Трендом 2020 и 2020 год в веб дизайне стало использование двух цветов в дизайне всего сайта, что делает его невероятно стильным. Fashion by Giga Tamarashvili.

8. Яркие цвета и их сочетания

Данный тренд перешел к нам из 2020 года и имеет все шансы остаться надолго в индустрии веб-дизайна. Цветовые решения и их смелые сочетания вкупе с психологическими аспектами использования тех или иных оттенков способны сформировать у пользователей необходимую реакцию, что положительным образом скажется на конверсии, продажах если это интернет магазин, да и вообще на восприятии бренда в целом. Clothes Shop by Yana

9. Иллюстрации

Они повсюду и просто атакуют интернет пространство. Этот тренд в веб дизайне пришел вместе в flat дизайном и завоевывает свое пространство все больше и больше. И теперь это не просто иконки, а персонажи, фоны и полное оформление страниц сайта. Online taxi page template by Fidann Memmedli

10. Фотография и иллюстрация.

Совмещение иллюстрации и фотографии — популярный тренд сегодня. Такая фотография не останется незамеченной, а значит ее использование в качестве демонстративного материала в веб дизайне оправдана. Но об этом — отдельная статья « Иллюстрация и фотография в Photoshop «, которая так же не оставит вас равнодушным!

Я перечислила не все тренды веб-дизайна 2020-2020 годов, так как статья получается очень большой. Если вам интересна эта тема – оставляйте комментарии и мы вместе поразмышляем о том, что еще популярно в этом году и будет востребовано в следующем. Если вы хотите получать еще больше интересной информации из мира дизайна – подписывайтесь на обновления блога «Дизайн в жизни»

Тренды в дизайне логотипов 2020

Автор: Владимир Головченко

Графический дизайнер, владелец сайта Logologika.ru

Представляю ставший уже традиционным ежегодный перевод обзора трендов в дизайне логотипов от основателя сайта logolounge Билла Гарднера.

С вашего позволения, я в очередной раз пропущу общее вступление, ознакомиться с ним вы можете в оригинале. Во вступительной части автор отмечает продолжающееся развитие трендов. Например, градиенты, которые становятся более изобретательными и соответствующую этому развитию реакцию в виде моды на ретро. Также Гарднер подчёркивает, что тренды являются лишь маркерами развития дизайна, а не указанием на то, как нужно делать дизайн.

Теневая азбука Морзе

В этом году стало популярным создавать тень или шлейф от движения с помощью пунктирных штрихов и точек, вместо того, чтобы использовать для этого градиент. Такой приём позволяет нарисовать полутона, используя только плашки со сплошной заливкой.

Мы уже видели подобные точки и штрихи с закруглёнными концами, но раньше их больше использовали для изображения слияния двух объектов. Теперь же точки как бы вырастают из поверхности, продолжая её. Приём позволяет наблюдателю закончить изображённую форму в уме. Точка там, точка тут — и всё становится ясно.

Перегрузка

Знаете людей, которые стонут, если разная еда касается друг друга на тарелке? Если вы из таких, то от знаков в этой категории вас будет трясти. Дизайнеры не просто пренебрегают разделением элементов, они превозносят пренебрежение до небес. Тем не менее, перегруженность во многих примерах этой категории не создаёт проблемы, а наоборот — приглашает наблюдателя к рассматриванию логотипа. Основное правило здесь — создать верхний контрастный слой с основной информацией и дополнить его контекстной подложкой.

Два слоя — хорошо, с тремя тоже управиться можно, а вот с четырьмя уже может произойти катастрофа. По большому счёту этот тренд напоминает прежний, основанный на связи текста и иллюстрации, но отличается большим смешением элементов. Начинка может быть любой, хоть в ретро-стиле, хоть из овощей с грядки — в зависимости от того, что вы хотите приготовить.

Сиротливые тени

Тень является важным элементом дизайна. Я написал километры текста, обсуждая, какую важную роль она играет. Тень предсказывает событие и указывает на место. Они показывает направление света и определяет, просветлены ли вы или просветляете других. В буквальном смысле тень может показывать размеры и пространственные отношения. Если вы пересекаете линии, тень поможет определить, какая из них находится сверху. Нарисуйте плоскую лошадь и, бьюсь об заклад, вы покажете дальние ноги с помощью тени.

Порой мы, дизайнеры, оказываемся в ловушке собственной техники. Если вы не заметили теней в этой группе — вы не одни такие. Некоторые из них настолько малы, что само их присутствие кажется неуместным. Даже там, где тень играет ключевую роль, как в звезде Trustpilot, я вынужден задуматься, достаточен ли эффект, чтобы не потеряться при масштабировании. Вот мой скромный совет: если собираетесь использовать визуальный приём, позаботьтесь, чтобы для его восприятия не нужны были очки.

Полутона

Полные энтузиазма молодые дизайнеры заново изобретают колесо, но с новой целью. В доцифровую эпоху, вам нужно было отправляться в местный магазин товаров для искусства, если вы хотели использовать в своей работе полоски, точки, меццо-тинто, текстуру древесных волокон или другие полутоновые изображения. Листы плёнки с липкой подложкой марки Zipatone или Letratone предлагали множество эффектов, которые вы могли за небольшую сумму применять в своём творчестве. Неудивительно, что книги с ретро-логотипами переполнены работами с полутоновыми градиентами, которые вызывают интерес у молодых дизайнеров.

Эта группа логотипов отдаёт дань ретро-дизайну 70-х, не только в стиле, но и в использовании полутоновой техники. Забудьте про проценты в насыщенности заливок — используйте полутона. Для наблюдателя такой приём подсознательно указывает на времена, когда трава была зеленее. Для дизайнера — это своего рода машина времени. Приём не самый изысканный, но определённо работающий. Для пробуждения ностальгии — идеально, но при масштабировании могут возникнуть проблемы. На маленьком экране очарование приёма пропадёт, как если бы это был просто серый цвет.

Поля точек

Географически где-то между Полутонами и Выделителем лежат Поля из точек. Эти скопления точек напоминают увеличенные полутоновые изображения, но используются в качестве элемента логотипа, а не для отображения оттенка. Обратите внимание, что, например, узор из точек в изображении корзины представляет текстуру плетения, а не тон объекта, а в изображении персика — румянец, в то время как тень показана тоном.

Использование полутонового изображения, увеличенного так, чтобы оно воспринималось как узор, а не как изображение тона, является хорошим способом выделить свой дизайн на фоне решений с градиентами и сочетаниями однотонных плашек. Приём не только позволяет использовать ограниченную палитру, но и привлекать взгляд упорядоченными повторениями в текстуре.

Выделитель

Ни для кого не секрет, что все способы привлечения внимания известны давно. Обезьяны бьют себя в грудь, павлины расправляют перья в хвосте, а люди постят в соцсетях. Есть такая категория дизайнеров, которые стараются привлечь внимание к своему дизайну с помощью выделителя. Основная черта этой категории выражается в одном-двух штрихах, умело положенных таким образом, чтобы подчеркнуть основную область внимания в дизайне.

Создается впечатление, что изначально эти знаки были представлены клиентам в чёрно-белом виде и на 90% были утверждены, когда клиент вдруг взял в руки маркер и добавил свой вклад в работу. Области выделения могут быть логичными или не очень, а также могут быть выполнены в других ярких цветах, например, ярко-розовом или электрик. Тем не менее, многие знаки в этой категории довольно хорошо продуманы, а их создатели понимают, что искра цвета может сделать из банального знака нечто большее.

Четверти

Упрощение стало основным трендом в дизайне за последние два года. Следование этому тренду служит доказательством изобретательности дизайнеров, так как они продолжают создавать новые решения из геометрических фигур, которые были описаны ещё во времена Евклида. Каждый раз, когда вы слышите заявления о том, что всё придумано до нас, вспомните о писателях и музыкантах. Они переставляют ограниченное количество нот или букв, но создают новые произведения дольше, чем существуют логотипы.

В этом году мы наблюдаем множество квадрантов, или четвертей круга, скомбинированных разными способами. Как правило, квадранты выступают как самостоятельный строительный блок. Иногда их комбинируют вместе с кругами, квадратами, треугольниками или другими геометрическими фигурами. Чистота формы транслирует простоту и компетенцию, даже если используется в сложных композициях. Помните, что существует ограничение на количество элементов, используемых в знаке, чтобы он не казался громоздким. Знак Soren West, безусловно, является привлекательным решением, но он находится в полушаге от того, чтобы стать перегруженным.

Заклинания

Признаюсь, первое впечатление от этих знаков заставило меня предположить, что парочка дизайнеров влюбилась в Джоан Роулинг. Здесь и камень, и палочка, и плащ из «Даров Смерти». Если за этими знаками стоят такие же сильные истории, то они будут служить своим хозяевам безупречно. Каждый, кто смотрит на них, не может не увериться, что каждый штрих находится в абсолютной гармонии с другими и наполнен глубочайшим смыслом. Я чувствую себя умнее, просто смотря на такие знаки.

Чёткие линии, идеальные углы и радиусы кривых пересекаются как в прицеле. Знаки говорят о техническом превосходстве их хозяев и сулят нам компетентную непогрешимость. Конечно, такие знаки требуют соответствующего контекста. В офис компании с подобным знаком вы придете, скорее всего, в идеально выглаженной рубашке.

Отверстия

Представьте себе выцветший след на стене, где раньше висела картина. Сообщение транслирует нам не то, что висит на стене, а то, чего на ней уже нет. Независимо от того, вырезано это отверстие грубо или аккуратно, цель одна — существовать как пространство, на котором наблюдатель самостоятельно завершит историю.

Это не скрытое негативное пространство, как у FedEx или Toblerone. Эти пустоты не предназначены для того, чтобы прятаться от наблюдателя, наоборот, они призваны наглядно показать наблюдателю незавершенность и предложить её заполнить. Приглашая публику разгадать загадку, мы создаем вовлечённость. Естественно, решение загадки содержится в окружающих элементах, а пустое пространство может послужить контейнером.

Топ-пост этого месяца:  Что такое ремаркетинг и как все это можно реализовать на практике

Маркер

Если вы рисовали маркерами, вы наверняка помните, какой они оставляют след в конце штриха. Как только вы остановите движение руки в конце линии или сделаете паузу, маркер оставит пятно. Конечно, компьютер так не работает, но эта аналогия помогает выразить основной смысл тренда. Представьте, что абсолютно круглый кончик пера оставляет за собой ровный след, а в конце линии рисует точку.

Независимо от того, используется ли градиент или след нарисован с помощью одного цвета, сообщение они транслируют одно и то же. Круг — это маркер, который вы поймали в движении. Действие происходит в этот самый момент. Круг очерчивает для наблюдателя букву или символ, и, кажется, стоит вам отвести глаза и он продолжит свое движение. Знаки из этой категории яркие, динамичные и выглядят свежо, в них присутствует потенциал к развитию.

Ломаные градиенты

Использование градиента в дизайне логотипов стало одной из самых спорных тенденций за последний десяток лет. До сих пор есть дизайнеры, которые негативно относятся к градиентам, так как это противоречит многим классическим правилам, сформированным в доцифровую эпоху. Не могу не задуматься, кем формируется данный тренд — скептиками, не принимающими градиент, либо дизайнерами, использующими градиент так активно, что теперь они ищут новые способы его изображения.

Вообразите линию, закрашенную градиентом, чтобы выразить движение, трансформацию или процесс. Теперь разделите градиент на отрезки и закрасьте их соответствующими сплошными цветами. По сути, это тренд Омбре из 2020 года, но использованный в линии, а не на плоскости. Обратите внимание, что этот тренд можно взломать, используя небольшие градиенты вместо сплошных цветов, как в примере со знаком бесконечности.

Полосы на поверхности

Полосы по-прежнему продолжают доминировать среди потенциальных претендентов на тренды, но их используют настолько часто, что становится трудно отследить развитие тренда. Тем не менее, мы можем выделить яркую группу знаков, которая переносит полосы на поверхность. Всё ещё широкие, как на флагах, полосы, лежат на трёхмерных поверхностях, очерчивая контуры разных объёмных фигур: от бубликов до птичьих гнёзд.

Выросший из монолинейного дизайна, этот тренд поднимает концепцию на новый уровень. Для представления объёмной фигуры в пространстве требуется работать с шириной линии, которая уменьшается на заднем плане и увеличивается на переднем. Предлагая наблюдателю самому завершить форму объекта, знаки в этой категории обладают технической точностью и последовательностью. Привяжите этот приём к символической репрезентации образа вашего клиента — и умное решение задачи у вас в руках.

Точки

Для этой тенденции я выбирал между точками и двоеточиями, которые множились в головах дизайнеров, как кролики. В прошлом году мы рассмотрели использование знаков препинания в текстовых логотипах, и, как обычно бывает, это было только началом набора критической массы для обоих претендентов. Как видно из заголовка, я остановил выбор на точках, поэтому давайте разбираться с ними. Точка в конце предложения — лишь один из способов как можно трактовать этот приём.

Точка может свободно путешествовать по логотипу, создавая разный контекст. В Visible точки указывают на пропущенные буквы «i». Точки отделяют отрезки времени, равные периоды, на которые разделён школьный день или спортивный матч. Точка может служить десятичным разделителем (в англоязычных странах в качестве десятичного разделителя используется точка, в то время как в странах СНГ — запятая — прим. переводчика). Без точки восклицательный знак — просто апостроф. Дизайнер может остроумно изменять значение слова, используя точку нетрадиционным способом.

Крылья

Дизайнеры, следуя традиции улучшения, продолжают выпаривать сущность полета в изображения одного или нескольких крыловидных поверхностей. В некоторых из них отсутствует даже понятие об аэродинамике. Тем не менее, мы понимаем, что это именно крылья, закрученные вперёд или отброшенные назад в сражении с потоками встречного ветра.

Если попытаться описать эту категорию знаков, можно представить букву «U», в которой один штрих чуть короче и наклонен под углом. Подрежьте кончики для пущей стремительности и идеальная форма крыльев готова. Хотя большинство знаков следует этому правилу, есть немало представителей, основанных на других буквах: «P», «F», «J», «D», а также на других формах. Яблоки с крыльями, черепахи с крыльями, да что угодно — придумайте любую форму с крыльями и такая, скорее всего, уже будет нарисована.

Двери

Порталы в другие миры, времена, или, по крайней мере, в другое настроение, стали буквальным открытием в тенденциях этого года. Двери и окна позволяют нам вглядываться в другие измерения, оставаясь в нашем здесь и сейчас. Они приглашают нас подглядывать и это приглашение очень притягательно. Фантазия заключена в содержание. Она надёжно ограничена проёмом, сквозь который мы и наблюдаем её.

Двери давно стали мощными агентами по продаже аналогий. Двери означают возможность прохода, путь к решению или приветствие. Окна ассоциируются с глазами, которые позволяют заглянуть в чужую душу или в другой мир. Проёмы являются связью между здесь и там. Представленные примеры довольно буквальны, но ассоциации, создаваемые проёмами могут быть очень эффективными в метафорическом смысле. Толкователи сновидений могут кататься на этой теме часами, поэтому оставим её им.

9 потрясающих трендов в дизайне логотипов на 2020 год

Перевод статьи 99designs от генератора логотипов Turbologo.ru.

Что делает логотип особенным? Оцениваем мы его креативность и целесообразность, основываясь на ключевых моментах? Имеет ли значение то, насколько хорошо его воспринимают? И в чём заключается ценность логотипа? Если вы хотите, чтобы ваши логотипы были заметными и актуальными, внимательно следите за тем, как развиваются индустрия дизайна логотипов и какие сейчас есть тенденции.

Мода всегда возвращается. И всё новое это хорошо забытое старое. И умение правильно предугадать то, какие логотипы будут преобладать в будущем, означает полное понимание того, что было раньше. Если посмотреть тренды 2020 года для сравнения, то станет очевиден тот факт, что сегодня дизайнеры как никогда стремятся к веяниям прошлого, расширяя при этом границы возможного с помощью новых стилей. 2020 год — это смелые эксперименты с цветом, стремление рассказать целую историю и смелое несоблюдение устоявшихся принципов дизайна. В 2020 году новички в области разработки логотипов предпочитают играть со стилями, находя нестандартные применения цветам. Данные смелые и нестандартные решения совершенно точно встряхнет сегодняшний мир дизайна логотипов.

1. Трансформируемый дизайн логотипа

Современные дизайнеры работают во время, когда компании отлично понимают, что их логотип будет использоваться на разнообразных платформах. Однако, теперь бренды не только следят за тем, чтобы их логотип хорошо адаптировался к каждой платформе, но и задаются вопросом, как изменчивый дизайн логотипа поможет им установить более прочную взаимосвязь с различными категориями клиентов. «Каким образом мой логотип может быть одинаково понятен и поколению двухтысячных, и закоренелым семьянинам?» Нужен логотип, который изменяется в зависимости от того, к какой категории вы обращаетесь.

В 2020 году эта тенденция отодвинет на второй план унифицированный подход к дизайну логотипов. Трансформируемые дизайны логотипов обладают большей гибкостью, придавая индивидуальный характер взаимоотношениям с клиентами и покупателями. Специализированная иконография, динамическое оформление и продуманная адаптация помогают установить реальную связь с конкретными потребностями целевой аудитории. Все эти моменты в совокупности помогают более доступно и ясно показать и рассказать компаниям о себе потенциальным клиентам. И не важно сколько будет покупателям 15, 30 или 50 лет.

Этот логотип для театра Wigan Little Theater способен гибко адаптироваться, в зависимости от того, где он расположен. Дизайн: дизайнерское агентство Alphabet

Этот логотип отличается верной для каждого комбинацией иконок. Дизайн: студия «Салливан»

Логотип студии «Салливан», разработанный для пиар-агентства «Public Space», воплощает различные направления деятельности компании. Стандартное оформление включает серию взаимозаменяемых пиктограмм, которые впоследствии можно сменить для создания индивидуальных логотипов для новых направлений.

Этот логотип идеально подойдет для любой постановки и любой аудитории. Дизайн: Елена Китаева

Российский дизайнер Елена Китаева разработала для Пермского академического театра оперы и балета имени П. И. Чайковского универсальный логотип, позволяющий изменять присутствующие в нем изображения, текстуры и цветовые градиенты в зависимости от того, какая в театре идет постановка, и того, какую аудиторию необходимо привлечь. Согласитесь это достаточно необычно и очень креативно!

Гибкость трансформируемого дизайна логотипов делает его настолько соблазнительным. Стремящиеся к более личным взаимоотношениям со своими клиентами компании тяготеют к этой тенденции, поскольку она позволяет обращаться к аудитории более адресно, сохраняя при этом узнаваемость логотипа. 2020 год определенно порадует нас множеством креативных логотипов, способных подстраиваться под ту или иную целевую аудиторию.

Этот логотип для художницы Бреи Вейнрб (Brea Weinreb) можно растягивать, изменять, сужать и сочетать с различными произведения искусства, в зависимости от того, где он расположен и для чего предназначен. Дизайн: Goopanic

Полное название, короткое название или аббревиатура? Выберите подходящий вариант логотипа в соответствии с тем, к кому вы обращаетесь. Дизайн: Julien Lelievre

2. Геометрия нового столетия

Когда определенный тренд становится узнаваемым, мы подсознательно ограничиваем его потенциал. Например, стили с геометрическими рисунками, которые стали жертвой своих особенностей, будучи откровенно строгими, холодными и даже в некоторой степени скучными. В 2020 году дизайнеры стремятся пробить установленные границы и уравновесить строгий дизайн с помощью ярких цветов и приятных, необычных композиций. Они стремятся более креативно и смело изобразить привычные нам фигуры, не боясь скомбинировать элементы так, чтобы не осталось и намёка на скучный и однообразный дизайн.

Вся суть этой тенденции заключается в придании тепла геометрическим логотипам. «Сочетайте смелые геометрические фигуры с яркими цветами. Логотип должен быть ясным и минималистичным, но при этом четко отражать суть», — рассуждает о создании трендовых геометрических логотипов дизайнер Claudia C..

В логотипе пансионата Two Kings House круги, треугольники и прямоугольники в сочетании с царственной цветовой палитрой образуют большой, отраженный портрет короля, держащего в руке розу. Дизайнер придает геометрическому дизайну новый смысл, объединив банальные объекты с цветом и поиграв с толщиной линий. Такой художественный подход к геометрии сочетает холодность современных брендов со стремлением к более личным чувствам.

3. Логотипы-иллюзии

Французский термин «trompe l’oeil», означающий «обман зрения», отлично описывает эту тенденцию. Если вы привыкли к ежедневному круговороту идей, возможность поиграть с визуальными эффектами поддержит ваш энтузиазм в отношении дизайна логотипов. Этот инновационный подход, к которому художники обращаются, чтобы стимулировать творческое мышление, также является одним из ведущих трендов 2020 года: логотипы, которые стремятся обмануть наше зрение. Все это достигается посредством искусного изменения перспективы и искажения. Разбитые на части, деформированные и изломанные логотипы — все это представляет суть данной идеи.

Игра с перспективой — прекрасный способ изменить то, что считается приемлемым в дизайне логотипов. Обратите внимание, как в представленных выше логотипах дизайнеры работали с глубиной, создавая иллюзию трехмерного объекта. Особенно следует отменить творчество дизайнера Хампуса Ягеланда (Jageland Hampus) для австралийской компании EdgeBoard, специализирующейся на производстве разделочных досок. Ягеланд объединил буквы Е и В названии компании, расположив букву В под таким углом, чтобы создать впечатление, что она находится на стене за углом. Этот логотип отлично демонстрирует применение перспективы на практике.

Логотип Healerr, созданный дизайнером Реза Эрнада (Reza Ernada) отлично демонстрирует, как такое простое искажение изображения, как изменение расстояния между буквами и чрезмерное акцентирование элементов, позволяет создать ощущение иллюзии. Для того, чтобы добиться такого эффекта, он исказил толщину каждой буквы и дополнил их изображением целителя, нарисованного с помощью неровных линий.

Для фестиваля Ciutat Flamenco дизайнерская студия Avanti-Avanti Studio создала фирменный стиль, используя аналогичную технику. Исказив некоторые буквы, дизайнеры компании выделили этот фестиваль среди множества других подобных плакатов. Сколько множества идей можно воплотить в двухмерном изображении, а теперь представьте какое поле для работы и идей открывается в трёхмерном пространстве. Неожиданное применение перспективы и искажение пространства, подобное представленному выше, определенно предвещает удивительные дизайнерские решения, которые ожидают нас в 2020 году.

4. Значимые цвета

Повествование посредством использования цвета — это инновационный метод, который дизайнеры используют, чтобы помочь компаниям сформировать верное отношение к бренду. Не нужно быть знатоком теории цвета, чтобы понять, что такие цвета, как красный, возбуждают страсть, энергию и желание. Однако все может усложниться, если сообщение, которое бренд хочет донести до потребителя, главным образом, зависит от выбора расцветки. Это «пан или пропал», в зависимости о того, правильно ли выбрана цветовая гамма. Не важно какие именно вы будете использовать цвета: яркие и кричащие или спокойные и постельные. Главное, что нужно учесть при создании логотипа, это само сочетание цветов, их количества и формы. Именно совокупность этих факторов и правильное сочетание превращаются в продаваемый и запоминающийся бренд.

Правильный выбор цвета помогает компаниям более эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. В 2020 году при выборе цвета главное не просто привлечь внимание, а подобрать значимые, отражающие идею логотипа цвета. Мы видим, что дизайнеры логотипов больше ориентируются на целенаправленное использование палитры, придавая каждому цвету больше значения, чем раньше.

В ярком логотипе дизайнера Бруна Васконселос (Bruno Vasconcelos) для поздравительных открыток для страстных любителей магазина желейных конфет House of Gumdrops цвет используется не только, как способ сообщить название компании, но и как средство для отображения преимущественно женской аудитории. «Создавая этот логотип, я вдохновлялся формой и цветом желейных конфет», — делится дизайнер. «Шрифт я сделал на основе выпуклой формы мармелада, придав дизайну оригинальности. В дополнение к этому я использовал основные цвета на новый манер».

В логотипе компании Franklin Fella цвет — это необычный способ передать идеалы бренда. «Мы выбрали смелые цвета, чтобы подчеркнуть уникальность и создать ощущение счастья. Я хотел, чтобы логотип отражал отношения между родителями и детьми», — рассказывает дизайнер Розье Мосс (Rossie Moss). С помощью ярких оранжевых точек на щеках мальчика дизайнер показывает нам, что ребенок счастлив и улыбается. Смог бы синий цвет с тем же успехом передать это настроение? Ни за что на свете.

5. Преобладающее негативное пространство

Дизайн Линдона Лидера (Lindon Leader) для компании FedEx небезосновательно считается самым знаменитым логотипом с негативным пространством. Стрелка, искусно спрятанная между буквами Е и Х — это не только демонстрация изобретательности создателя, но и логичное представление того, чем занимается курьерская служба — доставкой посылок!

Но даже без таких примеров, как FedEx, негативное пространство — это увлекательная тенденция, которую дизайнеры стремятся раскрыть в 2020 году. Исключая что-то из дизайна, вы привлекаете к этой области еще большее внимание. Такие решения создаются теми, кто стремиться отказаться от всего вплоть до того момента, после которого дизайн полностью исчезает. Такие моменты приводят к нетривиальному использованию негативного пространства, превращая его в отдельную категорию.

В логотипе Kabooter ловко объединено изображение курьера на скутере и силуэт голубя. Дизайнер Mich объясняет, как вывести негативное пространство на качественно новый уровень и реализовать данный тренд в своих творениях: «Главное — сфокусироваться на мельчайших деталях каждого объекта. Именно так можно создать что-то уникальное».

Обратите внимание, как в негативном пространстве буквы S в логотипе SeafoodSouq представлена рыба. Пропорции рыбы отличаются от формы S, однако она отлично обрамляет букву, создавая четкий и нетрадиционный эскиз. Успешные дизайнеры применяют эту тенденцию в своих работах самым неожиданным образом.

Итак, смотря на эти примеры логотипов, можно наглядно увидеть как можно обыграть негативное пространство, включив воображение и ассоциации с деятельностью компании.

6. Переход к минимализму

Среди наиболее известных нам трендов в дизайне минимализм, пожалуй, является самым тихим, но при этом стойким представителем. Имеет смысл задуматься: минимализм — это тенденция или необходимость? Прошло уже несколько десятилетий с тех пор, как минимализм впервые повлиял на дизайнерские решения в начале 1970-х, однако интерес к этому направлению до сих пор не угас. Дизайнеры продолжают совершенствоваться в очищении дизайна от навязанных элементов, стремясь при этом к более тонким и абстрактным конструкциям.

Этот переход к абстрактным концепциям усиливает эффективность минималистических логотипов. «Минимализм — это не столько стиль, сколько средство для устранения всех лишних шумов, позволяющее основной идее сиять ярко и четко», — рассуждает дизайнер Йен Дуглас (Ian Douglas). «Его достаточно ровно настолько, чтобы создать опору — якорь, не нагружая при этом воображение».

Работа для упаковочной компании Paper Mill Trading — яркий пример того, как эффективно можно прорваться сквозь весь лишний шум. Каждый компонент логотипа сосредоточен на самых базовых элементах: простой круг и монохроматическая цветовая схема логически связаны с тремя ветками дерева.

Еще один пример такого подхода к минимализму — логотип дизайнера Iva Ron для Pulpo Gallery в виде эффектного авангардного осьминога. «Этот дизайн можно разделить на две части: черное чернильное пятно и упрощенные щупальца», — рассказывает дизайнер. «Этот контраст должен вызывать сомнения у зрителя. Почему я разглядел здесь животное? Может ли это быть чем-то еще?»

Этот дизайнер воплощает концепцию минимализма посредством своей собственной абстрактной интерпретации, повышающей наши ожидания в отношении применения минималистического дизайна.

Минимализм — это не значит строго, просто или скучно. Это как раз пример того, как можно из простых вещей создать что-то оригинальное и элегантное, не прибегая к сложным сочетаниям цвета и графики.

7. Логотипы с родословной

Знаете ли вы логотип, который не менялся с начала 14 века, да такой есть и это компании Stella Artois остается практически неизменным. В практике создания логотипа такой элемент как вневременный характер в истории бренда не является для дизайнеров не является открытием. На самом деле именно это чаще всего просят воплотить заказчики. И в следующем году прогнозируют ещё большую популярность именно этого тренда, что не удивительно. Данные логотипы настроены на стабильную и долгую работу компании.

В 2020 году мы увидим, что компании принимают решения в пользу фактического содержания, а не скандальной известности. Надеемся, что их отличительные характеристики, так же, как и Stella Artois, успешно выдержат проверку временем. Это стремление к надежности означает, что бренды нацелены на классические проекты, которые, как представляются, смогут похвастаться впечатляющим происхождением, не смотря даже на свою новизну. Основное внимание в таких логотипах уделяется винтажным текстурам, традиционным элементам, педантично выполненным контурам и даже специализированным гербам. Такой выбор логотипов подсознательно внушает доверие людям и показывает долгую и успешную работу на рынке.

«Я стремился к подлинному винтажному образу и хотел, чтобы логотип был достаточно простым, напоминающим татуировки и иллюстрации природы», — рассказывает extrafin о логотипе, созданном для Cobra Lily. «Чтобы придать дизайну ощущения естественности я использовал набор цифровых кистей». Результатом является логотип, который четко передает связь с историей, а также демонстрирует надежность и опыт.

8. Перекрывающие друг друга элементы

В этом году мы увидим множество логотипов, где используются перекрывающие друг друга элементы, позволяющие дизайнерам изменять степень непрозрачности и интересные формы для создания притягивающих взгляд графических знаков, эмблем и много другого. Этот тренд тесно взаимосвязан с другими тенденциями 2020 года. Скорее всего вы сможете увидеть, как пересекающиеся элементы сочетаются с геометрией, со значимыми цветами и обыгранным негативным пространством.

Крупные компании уже начали применять подобный подход к созданию торгового знака. Теперь и дизайнеры наконец начали в полной мере использовать все возможности этого принципа. Начало этому тренду в 2014 году лихо задала компания PayPal, представив свой переработанный логотип, состоящий из двух перекрывающих друг друга букв Р, что отлично отражает преданность компании своей аудитории, состоящей более чем из 250 миллионов пользователей по всему миру.

Другим потребовалось некоторое время, чтобы распробовать эту новую идею. И в 2020 году мы наконец-то можем наблюдать, как дизайнеры с большим энтузиазмом применяют данный подход, активно дополняя его яркими цветами и смелыми формами. Согласитесь данное дизайнерское решение раньше было не настолько популярно, но в следующем году обещает занять неплохую нишу в будущем году.

Логотип 160over90 для Художественного музея Вудмер выполняет сразу две роли. Это и современное представление аббревиатуры музея (WAM), и абстрактный архитектурный проект, изображающий горы и равнины штата Пенсильвания, где расположено здание музея.

Логотип Rosie Manning для Truman — еще один хороший пример того, как этот тренд может проявиться в дизайне. Основой успеха этого дизайнера стали удачные эксперименты с непрозрачностью и тоноке обращение с интервалами между буквами.

9. Максимальное увеличение деталей

Традиционно логотипы — это маленькие полотна, на которых дизайнеры создают удивительную и оригинальную картинку того, что из себя представляет тот или иной бренд. Когда одним из основных факторов, определяющих наполненность логотипа, является потребность в трансформируемости, то есть становится практически невозможно создать дизайн, в котором больше внимание будет уделяться именно деталям.

Однако в 2020 году дизайнеры делают именно то, чего никто от них не ожидал. Они готовы создавать логотипы в новом стиле, при этом создавая соперника минимализма.

Логотип Steelyworks для группы Mumford and Sons — это наглядное нетрадиционное исполнение силуэта пегаса с наталкивающими на размышления высоко детализированными элементами. Увидев этот логотип в социальных сетях и на сувенирных товарах, поклонники сразу же соотнесут образ этого магического жеребца со своей любовью к песням группы.

Дизайнер Deb так объясняет свое видение этого гипер-детализированного, сложного направления: «Я отучилась на архитектора, что помогает мне создавать гармоничные и иллюстративные работы. Такой подход предполагает наличие хороших навыков и внимание к деталям. Но результат стоит всех приложенных усилий».

В логотипе для книжного магазина Red Shoe Stories дизайнер Greeninblue приукрасил привычные особенности петуха, изобразив его с крупными перьями и задорным хохолком, а также разнообразил изображение нарисованными вручную чертами и преувеличенным силуэтом. Художественные детали делают этот дизайн незабываемым, в особенности выразительные красные ботинки — яркий акцент логотипа, успешно представляющая индивидуальный характер магазина, который легко узнаваем и привлекает внимание.

С точки зрения дизайна логотипов грядущий год станет очень интересным и необычный. Все эти тенденции не просто сосуществуют рядом друг с другом, но и формируют успешный союз. Теперь Вы не удивитесь, если увидите трансформируемый минимализм или обыгранное негативное пространство в сочетании с перекрывающими друг друга элементами или с элементами прозрачности. Эксперименты дизайнеров с логотипами становятся все более и более необычными, и сейчас с нетерпением ждем 2020 год, чтобы узнать, что из грядущих тенденций оставит яркий след в мире дизайна и креатива.

9 ключевых трендов в дизайне логотипов 2020 года

Нужен новый логотип? Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или просто планируете доработать текущий товарный знак, понимание сдвигов в тенденциях дизайна логотипа может помочь вам создать дизайн с современным оттенком.

Главная тема 2020 года в дизайне логотипов — создать что-то немного другое. С таким количеством новых веб-сайтов, брендов и компаний, которые выходят в сеть почти каждый день, неудивительно, что логотипы стремятся к тому, чтобы их дизайн выделялся.

Вот некоторые тенденции дизайна логотипов на 2020 год и то, как вы можете заставить их работать на вас.

1. Маленькие логотипы «с засечками»

Логотип не должен быть сложным, чтобы быть элегантным и эффективным. Все больше брендов обращаются к маленьким логотипам «с засечками», чтобы представить, кем они являются.

Когда мы говорим о маленьких засечках, речь идет не о размере шрифта, а о размере штрихов, используемых в семействе данных шрифтов. Эта тенденция иллюстрируется символами, которые включают крошечные засечки. Они просты, легки и практически попадают на задний план надписи.

Эти засечки могут быть острыми или округлыми, и, как и в случае с любым другим логотипом, они влияют на отношение бренда к пользователям.

Небольшие засечки могут быть отличным вариантом, потому что:

  • Они разные. С таким количеством логотипов «без засечек» этот стиль сразу выделяется.
  • Засечки сообщают немного больше о бренде без наличия образов. Эти дивоты могут создавать настроение и чувство в логотипе, где никакое другое «искусство» не используется.
  • Эти шрифты интересны без того, чтобы их было трудно прочесть. В то время как простой минимализм был тенденцией некоторое время, есть движение к несколько более сложным элементам дизайна.

2. Перекрывающиеся элементы

Это одно из тех правил дизайна, которое вы не ожидаете, что оно будет нарушено такими маленькими элементами, как логотипы. Но дизайнеры нарушают это правило… и оно работает.

От крупных брендов, таких как PayPal, до небольших студий, таких как Moxy и Oust, в дизайне логотипов используются элементы, которые складываются и накладываются друг на друга для создания глубины и визуального интереса. Перекрывающиеся стили, как правило, лучше всего работают для логотипов, которые имеют простую метку или надпись и содержатся в определенной части логотипа.

PayPal, например, использует перекрывающуюся букву для своего знакового «P“, но слово само PayPal не использует эту обработку.

Как вам использовать перекрывающиеся элементы в логотипе?

  • Выберите один элемент для перекрытия; слишком много перекрытий может быть трудно понять.
  • Используйте перекрывающийся элемент для создания глубины. Подумайте о том, что данная техника дизайна делает для понимания знака.
  • Используйте цвет. Эта трендовая техника создана для цветных дизайнов.

3. Запутанные детали

Эта тенденция дизайна логотипа является свежим взглядом на визуальные элементы после такого длительного периода минимализма — логотипы с замысловатыми деталями.

Из линейных логотипов пошло расширение до более детальных логотипов с множеством разнообразных линий, цветовых вариаций, вариантами шрифтов и множеством мелких элементов, которые объединяют все это.

Этот стиль может потребовать много работы для создания, но результат может быть довольно удивительным, создающий в итоге произведение искусства, которое больше, чем просто логотип. Великолепный замысловатый дизайн может быть использован повсюду и в любом размере, при этом он поддерживает тот же уровень интереса.

Эти дизайны побуждают пользователей искать, а затем продолжать заниматься дизайном, стараясь увидеть каждый скрытый штрих и значение торговой марки.

Вот как использовать данный тренд в дизайне логотипа:

  • Позаботьтесь о цвете. Слишком много цвета в замысловатом стиле может быстро стать подавляющим.
  • Учитывайте каждую деталь. Дизайн не должен быть сложным, потому что он может быть таким; он должен быть сложным и запутанным, потому что так должно быть.
  • Соедините простые шрифты со сложными рисунками для удобочитаемого баланса.

4. Строчные буквы

Эти логотипы сделали бы Э. Э. Каммингса гордым. Стиль отличается великолепной типографикой для всех строчных букв.

Так как многие дизайнеры сосредоточены на типографики для своих проектов, переход к логотипу на основе шрифта не так уж надуман. Использование только строчных букв немного более необычно и может стать привлекающим внимание решением.

Загвоздка заключается в том, соответствует ли это использование вашего бренда или названия компании визуальным стандартам.

Вот как это заставить работать для вас:

  • Используйте красивый шрифт. Любой старый шрифт без засечек здесь не подойдет.
  • Усилите контраст между буквами и фоном, чтобы убедиться, что меньшая позиция видна.
  • Будьте внимательны с удобочитаемостью. Понятно ли слово строчными буквами?
  • Выберите более жирное начертание. Строчные буквы имеют немного меньшее начертание, чем заголовок или заглавные буквы. Создайте этот баланс с помощью более жирного начертания.
  • Дайте больше места. Пробелы могут добавить визуальный интерес к простому строчному логотипу.
  • Попробуйте этот тренд с короткими и простыми словами. Слишком много букв или слов без заглавных букв могут стать немного громоздкими с точки зрения читаемости.
  • Не загромождайте лого другими элементами. Строчные буквы — это дизайнерский трюк в данном стиле логотипа. Избегайте других эффектов, чтобы максимизировать его влияние.

5. Простые формы и линии

Использование геометрических форм и линий является еще одной популярной тенденцией для дизайнерских проектов, которая быстро становится основной в логотипах. С чистыми линиями, простыми формами и всплесками цвета, геометрия является обязательной для логотипов.

Важно отметить, что многие из этих форм являются простыми и вписываются в квадратный или круговой формат с одинаковыми (или близкими к ним) высотами и шириной. Эта инициатива может быть отчасти связана с необходимостью иметь такую ​​форму для обычных онлайн-носителей или использования логотипа в профилях в социальных сетях.

Советы, чтобы максимально использовать тенденцию:

  • Не переусердствуйте. Жирная линия или штрих могут сделать простую надпись яркой.
  • Если вам нравится идея простой формы или геометрии, но вы не можете заставить ее работать для основного логотипа, рассмотрите эту обработку как вторичный вариант.
  • Назначьте разделительные элементы и фигуры таким образом, чтобы они обрамляли или подчеркивали буквы, просто разбрасывание элементов вокруг слова недостаточно для эффективности.

6. Плоский дизайн

Плоский дизайн остается популярным вариантом для логотипа, потому что с ним очень легко работать. В то время как плоский дизайн в целом начинает исчезать с радара трендов, логотипы все еще используют плоскую обработку.

Плоские логотипы остаются модными из-за того, как они используются. Многие дизайн-проекты содержат полноэкранное видео или изображения, особенно в веб-дизайне, в полном цвете. Плоские логотипы часто лежат на переднем плане и должны иметь некоторое отделение от фона.

Даже бренды с более витиеватыми логотипами часто создают вторичный логотип в плоском стиле для такого использования.

Собираетесь сделать плоский логотип? Получите лучший результат с этими советами:

  • Используйте один или несколько цветов в оформлении. Черный или белый варианты являются наиболее популярными.
  • Придерживайтесь простой типографики, которая соответствует значку или визуальному элементу в логотипе.
  • Помните основы плоского дизайна и не испытывайте соблазна добавлять другие техники дизайна; простота лучше всего, если вам нужен действительно плоский логотип.
  • Рассмотрите сочетание визуального оформления и текста, чтобы связать логотип.
  • Не переусердствуйте. Часто в плоском логотипе не так много сути. Логотип, как правило, делается так, чтобы вписаться в остальную часть дизайна.

7. Инициалы

Кажется, что в наши дни весь мир говорит аббревиатурами и инициалами. И дизайн логотипов ничем не отличается.

Хотя они чаще всего используются для вторичных логотипов, инициалы есть везде. Несмотря на то, что выше есть всего три примера, эта коллекция могла бы легко включать в себя сотни дизайнов с трехбуквенным (или менее) логотипом.

Большинство из этих логотипов имеют интересную или нестандартную типографику, разработанную для индивидуального использования. Логотип должен говорить прямо с пользователем и создавать мгновенную связь. Эта идея еще более подчеркивается тем фактом, что пользователь должен знать, что на самом деле означают буквы (или иметь желание узнать).

Вот как вам это сделать:

  • Для дизайнеров или сайтов портфолио используйте инициалы, чтобы создать логотип, отражающий вашу индивидуальность.
  • Добавьте простую анимацию, чтобы привлечь больше внимания к логотипу, который, вероятно, не несет большого визуального веса в дизайне.
  • Рассмотрите размещение букв в боксе, чтобы придать больше внимания
  • Аббревиатуры и инициалы для логотипов часто являются вторичными сообщениями и отличаются тонким размещением и масштабом.

8. Круги

Круги текучи и связаны с энергией, силой, гармонией и бесконечностью. И именно поэтому данная форма является трендовым элементом дизайна логотипа.

Круги также легко подключаются к другим местам, где должен появляться логотип, например, к профилям в социальных сетях и в угловых местах на печатных дизайнах, таких как визитки или фирменные бланки. Как и многие другие элементы в дизайне логотипов, в последние месяцы круги стали более популярной формой в дизайне сайтов.

Вот несколько советов по использованию круглых форм логотипа:

  • Не форсируйте. Некоторые слова и элементы просто не вписываются в круглые формы.
  • Соотнесите значение вашего бренда и формы. Совпадают ли ассоциации?
  • Используйте круг с гармоничной цветовой палитрой, чтобы создать ощущение баланса между логотипом и брендингом.
  • Не застревайте внутри формы; рассмотрите элементы, которые прорываются через идеальную округлость формы.
  • Выберите надпись, которая выходит за пределы круга, особенно если слова длинные. Короткие слова не так важны.

9. Один цвет

Помимо черного или белого, логотипы с одним цветом чрезвычайно популярны.

Хотя это не то, к чему вы стремитесь, придумывая дизайн, эти логотипы классически красивы со своей простотой, которая хорошо демонстрирует ассоциированные бренды. Случайно или, возможно, в качестве своего собственного цветового тренда, каждый из приведенных выше примеров демонстрирует однотонный стиль логотипа с использованием варианта оранжевого цвета.

Советы по разработке одноцветного логотипа:

  • Думайте о дизайне как о бесцветном. Даже с черным и/или белым или одним цветом, использование будет очень похоже на настоящий одноцветный логотип.
  • Когда используется только один цвет, значение этого оттенка говорит о многом. Будьте внимательны к выбору цвета.
  • Не форсируйте слишком много цвета. Небольшой образец в изящном месте может оказать большое влияние.
  • Добавьте цвет так, чтобы это что-то значило. Это облегчает понимание вашего логотипа, бренда или продукта?

Заключение

Тенденции логотипов являются интересными элементами, потому что, хотя популярность постоянно меняется, логотипы остаются постоянными. Это создает врожденную борьбу для дизайнеров, которые пытаются создать современный логотип, который выдержит время. Это довольно высокий запрос.

Для настоящего шанса на долголетие, выберите тенденцию, которая включает в себя некоторые классические стили и уходит корнями в теорию дизайна. Создайте логотип, который имеет высокое эстетическое качество, узнаваем и читабелен, и у вас будут все шансы сохранить его неизменным на долгие годы.

Всем успешной работы и творчества!

Graphic Design Trends 2020: Breaking the Rules

By Iveta Pavlova

Топ-пост этого месяца:  Сравнение Python и PHP что из них лучше и быстрее, какой язык стоит учить

Viewed 29,200 times

Spread the word about this article:

Graphic design trends 2020 are here and about to steal your heart!

Year 2020 is less than three months away and everyone is already wondering what the world of graphic design will look like. Undoubtedly, graphic design has always been a field of deep admiration and huge inspiration to many and we all can’t wait to see what awaits. We’ve made a deep research to spot the rise in several particular trends which are expected to boom next year.

Graphic design trends 2020 are:
  1. 3D depth and realism
  2. Going monochrome
  3. Shiny metals
  4. Typography craze
  5. Image and text masking
  6. Line art
  7. Collages of drawings and photos
  8. Simplified illustrations
  9. Isometric illustrations
  10. Earthy colors: a sense of vintage
  11. Patterns and textures
  12. Geometric designs
  13. Liquids

Design Trends 2020 Video Overview

See a quick video overview of graphic design trends 2020 – truly captivating and breath-taking! To see more examples and learn more about each trend, simply keep scrolling down.

1. 3D depth and realism

The 3D trend reached its peak in 2020 and it certainly won’t fade away so quickly. Thanks to the opportunities of modern technology and software capabilities, in 2020, we will keep seeing more awesome 3D graphic design compositions. Moreover, in order to be more creative, designers will often combine it with other realities, such as photos and 2-dimensional objects.

10 трендов ритейла 2020

Шаг №1. Key Visual (Идея)

Все всегда начинается с идеи, и она должна быть неизбитой. Придумайте креативную идею, которая будет привлекать внимание потенциальных клиентов.

Если есть бюджет

Закажите креативный аудит и разработку идеи у специализированного агентства. Специалисты компании проанализируют мировой опыт и текущие тренды, сформировав в результате пул вариантов для реализации.

Пример

Представители агентства Mesh Group провели креативный аудит. Изучив рынки Европы, США и Китая, проанализировав Книгу рекордов Гиннесса и Книгу рекордов России, они пришли к выводу, что в истории уже совершали экстремальные прыжки через разводные мосты и каньоны, но прыжок через здание в жилом квартале до этого никто не делал.

Так родилась идея реализовать уникальный мотофристайл-проект «Прыжок на рекорд!», объединив два смежных бренда в единую нестандартную промоакцию, способную увеличить продажи.

Мотофристайл в России развивает бренд Adrenaline Rush от PepsiCo. Для реализации проекта благодаря географической представленности и креативной составляющей был выбран магазин федеральной сети магазинов «у дома» «Бристоль».

Если нет бюджета

Проведите хотя бы минимальный креативный аудит своими силами, проанализируйте тематические зарубежные СМИ, проведите мониторинг публичных страниц конкурентов в вашем сегменте. Поручите каждому сотруднику вашей компании предложить идею для реализации, организуйте совместный мозговой штурм, поощрите наиболее креативных сотрудников.

Тезисы

  • Проведите креативный аудит.
  • Изучите зарубежный опыт конкурентов из Европы, США и Китая.
  • Проанализируйте тематические зарубежные СМИ.
  • Проведите мониторинг страниц конкурентов в соцсетях.
  • Проведите совместный мозговой штурм с вашей командой.
  • Придумайте креативную, нестандартную идею.
  • Оформите идею в плане дизайна и брендинга.
  • Создайте WOW-эффект в рамках тех средств, которыми располагаете, креативьте.

Шаг №2. Маркетинг и стратегия

Важно создать единый рекламный комплекс, объединив WOW-эффект от вашей креативной идеи с подарками и призами для потенциальных покупателей посредством организации масштабного конкурса и розыгрыша призов в прямом эфире. При этом призовой фонд и условия самого конкурса должны пересекаться с вашей нестандартной идеей. Примените закон Парето, принцип 80/20 — оформите ту категорию товаров, которая, занимая, условно, 20% площади, приносит 80% прибыли. Или наоборот, направьте трафик в категорию, приносящую недостаточное количество прибыли, для ее продвижения. После завершения акции, организуйте дополнительное промо. Мотивируйте участников акции, совершить повторную покупку, тем самым максимально увеличив их LTV (Lifetime Value — возврат к повторной покупке).

Если есть бюджет

Максимально увеличьте количество победителей конкурса, чтобы повысить интерес потенциальных участников за счет большого количества призовых мест. Составьте структуру призового фонда, в которой будет не только суперприз, но и утешительные призы.

Используйте соревновательную механику — чем больше участник приобрел промо-продукции на определенную сумму, тем выше его шансы получить суперприз. Конкурс должен быть честным, а процесс его проведения и определения победителей – максимально прозрачными. Предоставьте участникам доступ к рейтингу, людям нравится атмосфера соперничества. Поощрите финалистов, которые приобрели максимальное количество промопродукции, при этом супер-приз разыграйте между всеми участниками. Проведите розыгрыш призов в прямом эфире, подготовьте сценарий, используйте профессиональную видеотехнику и услуги ведущего.

Пример

Компании PepsiCo, «Бристоль» и Mesh Group провели федеральную промоакцию с розыгрышем спортивного мотоцикла и других ценных призов. В акции мог участвовать любой покупатель, который приобрел Adrenaline Rush и зарегистрировал чеки на онлайн-витрине на сайте «Бристоль» с возможностью распознавания чека через мобильное устройство. В течение всего периода проведения акции чеки аккумулировались и выводились на промо-странице в виде рейтинга, создавая тем самым соревновательную механику.

Маркетинговые задачи

  • Объединить два смежных бренда в единую нестандартную промоакцию, способную увеличить продажи.
  • Обеспечить рост продаж за счет проведения соревновательной механики среди покупателей (вывод зарегистрированных на онлайн-витрине чеков на промостраницу магазина в виде рейтинга, по результатам которого разыгрывался главный приз — мотоцикл).
  • Повысить вовлеченность входящего трафика в осуществление покупки Adrenaline Rush и показатели LTV — c помощью проведения первой в России акции с элементами геймификации в формате челлендж. В видеоролик «Прыжок на рекорд!» вмонтирован секретный промокод, с помощью которого любой участник акции мог получить банку Adrenaline Rush бесплатно.

Подготовьте маркетинговую стратегию продвижения вашего рекламного комплекса, разделите ее на два направления — офлайн и онлайн. Подготовьте яркий и креативный дизайн онлайн-витрины и промоматериалов.

Если нет бюджета

Если ваш бюджет ограничен, используйте в качестве приза реализуемую продукцию. Если вы дистрибьютор , заключите партнерский договор с одним из поставщиков на предоставление призов для совместного промо. Проведите конкурс с розыгрышем призов в прямом эфире, для съемки будет достаточно камеры мобильного телефона.

Тезисы

  • Объедините офлайн и онлайн, создайте единый рекламный комплекс.
  • Подготовьте яркий и креативный дизайн промоматериалов.
  • Проведите розыгрыш призов в прямом эфире.
  • Используйте двухуровневый маркетинг для повторного вовлечения.
  • Добавьте инсайт об акции для брендов и для покупателей.

Шаг №3. Привлечение офлайн-трафика

Привлекаем внимание потенциальных клиентов «с улицы»! Используйте как классические маркетинговые инструменты — наружную рекламу, яркий и креативный дизайн, брендинг общественного транспорта, так и новые, инновационные инструменты — LED-витрины, световую проекцию и др.

Если есть бюджет

Креативный дизайн. Никогда не экономьте на дизайне! Обратитесь в специализированное агентство для визуализации вашей идеи и подготовке яркого, нестандартного дизайна. Обеспечьте комплексное оформление всей категории, чтобы она привлекала внимание потенциальных клиентов.

LED-витрины. Это тренд! Разместите широкоформатные LED-панели на фасаде или крыше торговой точки. LED-витрины — будущий тренд и вскоре все торговые сети станут их использовать. LED-панели быстро монтируются, их стоимость со временем становится все доступнее, не говоря уже об очевидной выгоде в виде значительной экономии на печатных материалах и WOW-эффекта для привлечения внимания покупателей.

Пример

LED-панели, размещенные на магазине «Бристоль», транслировали проморолики, посвященные 10-летию FMX в России, и привлекали внимание потенциальных покупателей. В результате трафик торговой точки за анализируемый период вырос в 4 раза!

Световая проекция. Это тренд! Используйте световую проекцию перед вашими торговыми точками. Яркая и креативная световая проекция позволит вызвать необходимый WOW-эффект и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Наружная реклама. Для привлечения внимания потенциальных покупателей разместите рекламу на бигбордах в непосредственной близости к вашей торговой точке.

Брендирование транспорта. Забрендируйте общественный транспорт, если бюджет позволяет, то забрендируйте минимум по одному автобусу в каждом городе присутствия вашей компании. Определите маршрут движения рядом с массовым скоплением людей, для продвижения премиального сегмента ориентируйтесь на центральные улицы, для массмаркета — на отдаленные районы. Определить оптимальный маршрут и подготовить брендинг поможет специализированное агентство.

Пример

Агентство Mesh Group 3 года подряд реализует комплексный проект по продвижению Гран-при Формула 1 в Сочи и австрийской автогоночной команды RedBull Racing. В тесном взаимодействии с гонщиками Даниилом Квятом и Даниэлем Риккардо произведена PR-адаптация логотипа для размещения на болиде RB12 и форме гонщиков, разработаны дизайн-макеты, оформление федерального каталога, отрисованы рабочие макеты, обработан графический материал в соответствии с международными стандартами, выполнено PR-брендирование страниц в соцсетях.

Если нет бюджета

Разместите на фасаде торговой точки яркие акционные баннеры, которые будут привлекать внимание потенциальных клиентов. Установите хотя бы одну ЖК- или LED-панель для привлечения дополнительного внимания клиентов, и она окупит себя в самые кротчайшие сроки.

Если ваш бюджет не позволяет забрендировать общественный транспорт, воспользуйтесь рекламой на тротуарах. Дайте волю фантазии, используйте в качестве рекламных носителей старые и ненужные вещи, например, забрендированные велосипеды. Разместите на них рекламный баннер и пристегните велосипеды на дневное время в паре сотен метров от ваших торговых точек, а на ночь снимите велосипеды и уберите в подсобное помещение.

Даже если ваша торговая точка расположена в торговом центре, вы сможете вызвать интерес посетителей ТЦ с помощью креативного оформления. Например, можно сделать пирамиду из старых телевизоров, подключив их к одному каналу вещания, и тем самым привлечь внимание потенциальных клиентов.

Тезисы

  • Привлекайте внимание потенциальных клиентов «с улицы».
  • Используйте новые тенденции — ЖК- и LED-панели.
  • Заявите о себе.
  • Установите световую проекцию.
  • Используйте наружную рекламу.
  • Забрендируйте автотранспорт.
  • Никогда не экономьте на дизайне.

Шаг №4. Распределение офлайн-трафика

Оформили экстерьер и привлекли трафик «с улицы»? Обработайте входящий трафик, направив его в нужную категорию. Чем лучше представлена категория, тем больше к ней внимания покупателей и выше вероятность совершения покупки.

Вот несколько примеров.

Агентство Mesh Group разработало уникальное оформление категории «Энергетические напитки» для сети магазинов «у дома» «Бристоль».

Агентство Mesh Group спроектировало подвесную конструкцию, состоящую из пяти отдельны плит ПВХ с двухсторонней печатью, а также разработало креативный дизайн рекламных баннеров для сети магазинов «у дома» «Бристоль».

Агентство Mesh Group разработало дизайн и оформление магазина в стиле и цветовой гамме, вызывающей нативные ассоциации с футбольным клубом «Спартак» для сети магазинов «у дома» «Бристоль».

Агентство Mesh Group разработало уникальное оформление категории «Снеки» для сети торговых центров «Лента». Название категории выполненно из тематических элементов и ассоциаций и позволяет покупателям сориентироваться в ассортименте. Привлекательный или харизматичный персонаж является дополнительным драйвером увеличения частоты покупок: он привлекает внимание и вызывает у покупателей чувство симпатии или удивления.

Агентство Mesh Group разработало уникальное оформление категории «Энергетические напитки» для сети магазинов «у дома» «Бристоль» в рамках реализации комплексного проекта по ежегодному продвижению Гран-при Формула 1 в Сочи и австрийской автогоночной команды RedBull Racing.

Напольная навигация и световая проекция. Это тренд!

Используйте напольную навигацию в виде стикеров или световой проекции внутри ваших торговых точек. Это позволит направить трафик посетителей в нужную категорию и увеличит количество кросс-покупок, благодаря установке дополнительных стендов с сопутствующими товарами по пути движения посетителей. Адаптируйте модель навигации, родоначальником которой является Музей Гуггенхайма и которая прекрасно реализована в торговых центрах IKEA.

Агентство Mesh Group разработало напольную навигацию в категории «Снеки» для сети торговых центров «Лента».

Боковая навигация

Установите боковую навигацию в категории, это также позволит привлечь внимание и упростить навигацию для потенциальных покупателей.

Digital-стенд. Это тренд!

Установите интерактивный digital-стенд с ЖК- или сенсорной панелью, это вызовет WOW-эффект, привлечет внимание потенциальных клиентов и станет дополнительным драйвером увеличения количества продаж. Задействуйте в рекламной кампании медийных личностей и блогеров для трансляции на digital-стенде. Разместите стикеры («Скидка», «NEW», «Выбор экспертов», «Выбор блогеров» и др.).

Вот несколько примеров.

Агентство Mesh Group разработало интерактивный digital-стенд для компании L’Oréal, мирового лидера рынка парфюмерии и косметики. Благодаря доступной стоимости разработки и изготовления digital-стенды с LED-панелью и светодиодной подсветкой, выполненные в едином стиле с рекламируемым брендом, являются эффективным дополнительным фактором увеличения продаж.

Digital-стенд вовлекает потенциальных клиентов в процесс покупки. Через интерактивную панель они смогут более детально ознакомиться с представленной продукций, а также узнать мнение блогеров и экспертов о том или ином продукте, что в свою очередь является дополнительным мотиватором к совершению покупки. На digital-стенде размещены новинки и фокусная продукция, а также используются стикеры «Выбор эксперта», «Выбор блогеров», «New» и др.

Для сети гипермаркетов «Перекресток» Mesh Group разработало размещение интерактивного планшета в категорию.

Дополнительные акционные стеллажи

Установите дополнительные стеллажи формата «Успей купить» с акционным товаром. Рекламная конструкция легко устанавливается и не требует каких-либо дополнительных манипуляций благодаря удобной системе монтажа.

Бренд-шелфтоппер

Чтобы товар выглядел более презентабельно, подсветите логотип бренда яркой светодиодной подсветкой в единой цветовой гамме с его фирменным стилем, это позволит привлечь внимание покупателей и упростит навигацию по категории.

Полочные разделители. Это тренд!

Поместите максимум товара на полку! Оптимизируйте полочное пространство, используйте полочные разделители, чтобы задействовать оставшееся пространство между нижним рядом товаров и верхней частью полки.

Если нет бюджета

Выделите новинки и фокусную продукцию всеми имеющимися способами, чтобы нужный товар было легко найти. Ярко украсьте категорию и разместите баннеры с анонсом вашей акции и наиболее выгодных предложений.

Топперы, стопперы, хедеры, шелфтопперы

Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов внутри категории к нужной полке с продукцией, используйте топперы, стопперы, хедеры, шелфтопперы и рамку-презентер.

Пример. Агентство Mesh Group разработало креативные топперы, стопперы, хедеры, шелфтопперы и рамки-презентеры для сети гипермаркетов «О’КЕЙ».

Тезисы

  • Ярко оформите категорию, тиражируйте выбранный Key Visual, используя единую стилистику в дизайне.
  • Чем лучше представлена категория, тем больше к ней внимания покупателей.
  • Установите напольную навигацию и световую проекцию.
  • Установите боковую навигацию.
  • Установите digital-стенды и акционные стеллажи.
  • Используйте стопперы, топперы, хедеры, шелфтопперы, бренд-шелфтопперы, рамки-презентеры и светодиодную подсветку.
  • Оптимизируйте полочное пространство.

Шаг №5. Создание промо-страницы

Привлекли офлайн-трафик? Подготовьте почву для онлайн-трафика, распределите онлайн-трафик на офлайн-точки, онлайн-витрину или страницы в соцсетях. Используйте единый Key Visual и дизайн акции. Если для разработки промостраницы в штате вашей компании нет программистов, верстальщиков и дизайнеров, обратитесь за диджитализацией проекта в специализированное агентство.

Диджитализация — текущий тренд, который в полной мере раскроется в ближайшие несколько лет. Сфера ритейла уже делает первые шаги на пути к освоению электронной коммерции, и в будущем доля онлайн-покупок будет только расти.

Если есть бюджет

Онлайн-витрина

Разработайте онлайн-витрину, на которой будет размещена информация о данном промо, а также, если актуально, форма онлайн-заказа, форма регистрации чеков на купленную продукцию, форма регистрации с возможностью распознавания чека через мобильное устройство, рейтинг участников.

Пример. Для совместной акции с Adrenaline Rush и «Бристоль» Mesh Group разработала интерактивную онлайн-витрину и ее мобильную версию, интегрированную с 3 тысячами магазинов.

В качестве еще одного примера успешно реализованной онлайн-витрины можно привести промоакцию для компании L’Oreal, реализованную агентством Mesh Group в преддверии главного женского праздника — 8 марта. Благодаря высококонверсионной промостранице и интерактивному процессу совершения покупки спрос на акционный товар превысил имеющееся предложение.

Доставка

Попробуйте организовать доставку вашего товара на дом. Предоставив лучший сервис, вы привлечете дополнительный поток потенциальных клиентов и увеличите количество продаж.

Так, для федеральной сети магазинов «у дома» «Бристоль» Mesh Group разработало программный комплекс с онлайн-витриной, каталогом товаров, блоком наиболее выгодных предложений, системой лояльности и возможностью онлайн-предзаказа товаров.

Если нет бюджета

Если ваш бюджет ограничен, воспользуйтесь онлайн-конструктором посадочных страниц. Функционал такого рода сервисов, как правило, весьма ограничен, тем не менее, имеет самые необходимые формы «захвата» клиентов и совершения онлайн-покупки.

Попробуйте организовать доставку на дом определенного пула товаров (новинки, бестселлеры, премиальный сегмент). Если такой возможности нет, то реализуйте возможность онлайн-предзаказа на вашем сайте, чтобы постепенно приучить клиентов к онлайн-покупкам и охватить новую аудиторию, которая уже пользуется таким форматом покупок. Перед выдачей заранее формируйте заказ клиента, чтобы сократить время выдачи товара и превзойти его ожидания.

Тезисы

  • Разработайте интерактивную онлайн-витрину.
  • Реализуйте возможность распознавания чеков через мобильное устройство.
  • В случае отсутствия бюджета воспользуйтесь онлайн-конструктором посадочных страниц.
  • Реализуйте возможность онлайн-предзаказа на вашем сайте.
  • Попробуйте организовать доставку.
  • Заранее формируйте заказ клиента, чтобы сократить время выдачи товара и превзойти его ожидания.

Шаг №6. Привлечение онлайн-трафика

Наливаем трафик! Используйте современные инструменты интернет-маркетинга — таргетированную рекламу, контекстную рекламу, посев в популярных пабликах и тематических СМИ, работу с блогерами и нативной рекламой, хайп и вирусные видеоролики.

Если есть бюджет

SMM

Продвигайте акцию в социальных сетях Instagram, «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники» и YouTube комплексно — через запуск таргетированной рекламы, «посев» в популярных пабликах и тематических СМИ.

Блогеры

Разместите рекламу на страницах популярных блогеров в Instagram. При подборе блогеров ориентируйтесь на соответствие его подписчиков вашей целевой аудитории, сравните соотношение количества подписчиков, лайков и комментариев.

Контекстная реклама

Подключите контекстную рекламу в поисковых системах «Яндекс.Директ» и Google AdWords. Подготовьте список ключевых запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать вас или вашу продукцию. Затем отсейте запросы, ставка на показ рекламы по которым будем слишком высокой, настройте целевую аудиторию, геотаргетинг на города присутствия вашей компании, установите временные параметры показа рекламы.

Для наиболее эффективной настройки и ведения контекстной рекламы обратитесь в специализированное агентство, например, Mesh Group. В итоге вы не только не переплатите, но и сэкономите десятки, если не сотни тысяч рублей, «слитых» впустую из-за неквалифицированной настройки.

Нативная реклама

Используйте нативную (скрытую) рекламу на страницах обычных пользователей в Instagram, у которых 500–5 000 подписчиков.

Специалисты агентства Mesh Group считают, что конверсия нативной рекламы в 2–5 раз выше обычного рекламного сообщения, поскольку публикация расценивается как рекомендация знакомого (друга), такой информации доверяют.

Пример. Для поиска таких аккаунтов компания Mesh Group разработала собственный алгоритм подбора пользователей, который по определенным критериям выявляет подходящие для проекта странички в Instagram (на основании георасположения, профиля подписчиков, лайков, комментариев). Затем владельцам аккаунтов высылается предложение за вознаграждение «сделать пост» в свободной форме, но по изначальному подготовленному скрипту.

Двухуровневый маркетинг

Вдохните в акцию вторую жизнь! Организуйте дополнительное промо, ориентированное не только на увеличение количества продаж, но и на узнаваемость бренда.

Пример. Агентство Mesh Group одним из первых запустило акцию с элементами геймификации, ориентированную на возврат к повторной покупке. В видеоролик «Прыжок на рекорд!» был вмонтирован секретный промокод, предъявив который и выполнив условия акции, участники и их друзья каждый день могли получить банку Adrenaline Rush 0,25 л бесплатно.

Результатом реализации дополнительной геймофицированной промоакции с активным вовлечением покупателей в онлайн- + офлайн-интерактив стал второй этап увеличения продаж энергетического напитка Adrenaline Rush в сети магазинов «у дома» «Бристоль».

Если нет бюджета

Даже если ваш бюджет ограничен, регулярно проводите конкурсы, используйте массфолловинг. Благодаря этим онлайн-активностям аудитория ваших потенциальных клиентов будет расти вместе с увеличением количества продаж.

Тезисы

  • Подключите таргетированную рекламу и контекстную рекламу в поисковых системах.
  • Сделайте «посев» на тематических страницах в соцсетях.
  • Разместите рекламу у блогеров.
  • Используйте нативную рекламу.
  • Снимите и растиражируйте вирусный видеоролик.
  • Используйте двухуровневый маркетинг для повторного вовлечения.

Шаг №7. Видеопродакшен

После того, как все классические инструменты маркетинга отработаны, вывести продажи на новый уровень способна вирусная видеореклама и так называемый хайп — резонансное видео, которое в один миг потенциально может разлететься по всему интернету.

Если есть бюджет

Обратитесь за помощью в специализированное агентство, которое разработает идею вирусного ролика, займется его созданием и продвижением.

Пример. Компания PepsiCo и сеть магазинов «у дома» «Бристоль» обратились в Mesh Group с задачей создания вирусного видеоролика. В результате был разработан сценарий и снят видеоролик «Прыжок на рекорд!». Команда №1 по мотофристайлу в России « Ferz» совершила невероятный прыжок через здание в жилом квартале, который вошел в Книгу рекордов России. Благодаря креативной идее и профессиональному продвижению за первые дни анонса ролик набрал свыше 1 млн просмотров на YouTube. Саундтрек для видео записал автор гимна международного музыкального фестиваля KaZантип Артем Харченко (диджей TYOMA).

Если нет бюджета

Придумайте креативную идею для видеоролика и снимите видео на мобильный телефон. Зачитайте рэп, привлеките креативных друзей и знакомых. Если идея будет действительно удачной, то даже ваших подписчиков в соцсетях хватит для старта волны вирусного распространения.

Тезисы

  • Придумайте креативную идею.
  • Снимите и растиражируйте вирусный видеоролик.

Шаг №8. Аналитика и замеры

Постоянно анализируйте продажи торговых точек, сравнивайте их с онлайн-продажами. Сопоставьте текущие результаты с результатами аналогичного периода ранее. Не забывайте о кросс-продажах, проанализируйте все позиции среднего чека и, если в нем присутствует промотовар, то вы на верном пути! Постоянно отслеживайте конверсию и конкретные KPI, анализируйте воронку продаж для выявления наиболее эффективных источников трафика, концентрируйтесь на них и увеличивайте поток посетителей.

Если есть бюджет

Используйте системы сквозной аналитики, они позволяют отслеживать и контролировать все ключевые показатели эффективности вашей рекламной кампании — трафик, вовлеченность, звонки, конверсии, окупаемость.

Пример. В рамках совместного проекта PepsiCo, «Бристоль» и Mesh Group ежедневно производился замер офлайн-покупок и онлайн-заказов при помощи интеграции «1С» с онлайн-витриной. Важно было отслеживать и находить возможности для постоянного повышения эффективности и оптимизации рекламного бюджета. В результате посещаемость сайта «Бристоль» за период акции выросла более чем в 2 раза, а трафик торговой точки ритейлера — в 4 раза. Количество продаж энергетического напитка Adrenaline Rush увеличилось в 3 раза.

Если нет бюджета

Анализируйте количество продаж в системе «1С», сверяйте количество офлайн- и онлайн-заказов, используйте swot-анализ и бесплатные инструменты web-аналитики — «Яндекс.Метрику» и Google Analytics. Настройте «цели» web-аналитики, таким образом вы сможете отслеживать воронку продаж без каких-либо дополнительных затрат.

Тезисы

  • Используйте системы сквозной аналитики.
  • Используйте swot-анализ.
  • Используйте инструменты web-аналитики — «Яндекс.Метрику» и Google Analytics.
  • Анализируйте и постоянно улучшайте воронку продаж.

Шаг №9. Страхование рекламных рисков и KPI

Не доверяете агентству? Заключите с ним договор страхования рекламных рисков, привяжите финансовую мотивацию к продажам реализуемого промо-товара. Но будьте готовы заплатить процент от реализации в случае успеха рекламной кампании. Сегодня недостаточно просто сделать красивую рекламную кампанию, важно понимать, что конечная цель промокомпании — это увеличение прибыли.

Если есть бюджет

Обратитесь в агентство, в штате которого есть квалифицированне специалисты во всех необходимых областях. Если рекламный комплекс будет реализовываться пулом сторонних агентств, специализирующихся на одном направлении, это может негативно отразиться на сроках и стоимости проекта.

Пример. Специалисты агентства Mesh Group отмечают, что на сегодняшний день мало быть профессионалом в одном направлении, необходимо быть полностью автономным, постоянно поглощать новые знания, развивать такие специализации, как IT, AI, VR, BTL, SMM, брендинг, дизайн, видеопродакшен и др.

Будущее за агентствами, которые полностью берут на себя весь объем работ и могут гарантировать конкретные объемы продаж, а значит быть гарантом эффективности рекламных кампаний и генерировать свою прибыль за счет процента от реализованного объема SKU. Но вопрос, пойдут ли на это ритейлеры и производители, остается открытым.

Если нет бюджета

Если рекламный бюджет ограничен, попробуйте реализовать проект в рамках имеющихся ресурсов. Поставьте конкретные KPI и сроки их достижения, постоянно проверяйте их и отслеживайте результат.

Тезисы

  • Используйте страхование рекламных рисков и взаиморасчет, привязанный к конкретным KPI.
  • Обратитесь в специализированное в агентство.
  • Если рекламный бюджет ограничен, реализуйте проект своими силами.
  • Автономная реализация проекта одним агентством позволит сократить время и деньги.
  • Поставьте цель не только привлечь внимание, но и заработать на проведении промо.

Шаг №10. Результаты и масштабирование

Протестировали промоакцию на одном магазине? Смело двигайтесь дальше! Если вы бренд, создавайте коллаборации с торговыми сетями, тем самым расширяя зону охвата потенциальных клиентов. Масштабируйте данную модель на другие магазины и города присутствия. Разработанная вами модель промоакции должна быть универсальной, при этом иметь единый Key Visual и быть оформлена в соответствии с ним.

Если есть бюджет

Масштабируйте разработанную промоакцию на федеральном уровне, охватив все остальные магазины и города присутствия.

Пример

Совместная федеральная рекламная кампания PepsiCo и «Бристоль» была реализована агентством Mesh Group в сжатые временные сроки (организация — 2 месяца, проведение — 3 месяца). В перспективе данная модель позволяет любой компании организовывать подобные масштабные промоакции в каждом городе присутствия.

Рекламный бюджет составил 45 000 $ ( Adrenaline Rush — 22 500 $ и «Бристоль» — 22 500 $) и был направлен на целый комплекс работ.

  • Key Visual
  • Создание дизайна
  • Брендинг
  • Разработка, проектирование и постройка магазина «будущего»
  • Оформление категории
  • 3D-моделирование экстремального прыжка
  • Проведение масштабного мотофристайл шоу
  • Подготовка сценария видео ролика, съемка, монтаж, постпродашн
  • Наружная реклама
  • Разработка интерактивной онлайн витрины
  • Разработка соревновательной механики
  • Таргетированная реклама
  • Контекстная реклама
  • Нативная реклама
  • Работа с блогерами
  • Размещение в тематических пабликах
  • Продвижение видеоролика «Прыжок на Рекорд»

Комплексный фронт работ выполнен одним коммуникационным агентством Mesh Group.

Повторяйте успех промоакций, которые доказали свою эффективность и принесли результат. Улучшайте изначальную идею и выходите на новый уровень!

Пример

Прыжок на Рекорд Vol.2

Mesh Group анонсировало совместный проект #SPACESURFING для PepsiCo и «Бристоль», который оставит след в истории! Впервые PepsiCo совместно с «Бристоль» покорят космос при помощи космонавта-бота на серф-доске, который совершит свободный прыжок на рекорд из стратосферы. Стремление быть первыми во всем зародит новую космическую дисциплину — #SPACESURFING!

При помощи камер, закрепленных на настоящем скафандре космонавта, каждый в онлайн-режиме сможет наблюдать за этим событием из любой точки планеты Земля. На интерактивной панели шлема космонавта будут транслироваться его эмоции и текстовые сообщения, отправленные с Земли зрителями акции #космосговоритпорусски.

Данный полет будет являться подготовительным, чтобы сделать все необходимые замеры для последующего запуска в стратосферу реального человека.

Если нет бюджета

Масштабируйте акцию хотя бы на еще одну торговую точку или город присутствия. При этом акция должна иметь единый Key Visual и быть оформлена в соответствии с ним.

Тезисы

  • Масштабируйте акцию на другие торговые точки и города присутствия.
  • Используйте единый Key Visual.

Примечания

PepsiCo — один из крупнейших производителей продуктов питания и напитков в мире. Компания выпускает газированные, негазированные, энергетические напитки, чипсы, снеки, соки, нектары, молочную продукцию, детское питание.

«Бристоль» — федеральная сеть магазинов «у дома», компания осуществляет продажу алкогольной, табачной и вейп-продукции и товаров первой необходимости. На данный момент сеть насчитывает свыше 3000 магазинов более чем в 520 городах в 30 субъектах РФ.

Mesh Group — ведущее digital-агентство полного цикла, которое специализируется на разработке и реализации креативных маркетинговых стратегий, развитии крупных интернет-порталов, Big Data, мобильных приложений, CRM-систем, AI, брендинге и дизайне. В штате компании квалифицированные программисты, дизайнеры, маркетологи, контент-менеджеры, копирайтеры, что позволяет агентству быть полностью автономным и реализовывать как узконаправленные задачи, так и комплексные глобальные проекты. Компания сотрудничает с такими международными брендами как PepsiCo, Adrenaline Rush, Red Bull, L’Oreal, Milagro, Lamoda, Chopard, Mercedes-Benz и др. Офисы агентства открыты в Москве, Санкт-Петербурге и Волгограде.

Основные тенденции дизайна логотипов на 2020 год

Новые образы брендов

9 трендов, которые будут диктовать правила брендинга и дизайн логотипа в 2020 году: яркие и насыщенные цвета, градиенты, минимализм и многое другое!

Нетрудно догадаться, что тренды в области дизайна логотипов 2020 года следуют тенденциям в области графического дизайна 2020 года. Но хотя некоторые тренды приходят и уходят, компании действительно не так часто меняют свои логотипы. Однако тенденции графического дизайна, которые сохраняются в течение нескольких лет, влияют на тренды в дизайне логотипов.

Тенденции в дизайне логотипов 2020 года:

Некоторые бренды не будут менять свой логотип в течение десятилетия или даже больше. Мы считаем, что обновление вашего логотипа раз в несколько лет необходимо для того, чтобы оставаться в моде. И мы говорим не о крупных кардинальных изменениях, подобных ребрендингу, а о небольших изменениях, которые сделают ваш логотип (и ваш бренд) более современным.

Итак, логотипы делятся на две категории: логотипы и фирменный знак. Независимо от того, есть ли у вашего бренда оба или только один, ваш логотип должен быть значимым и модным с точки зрения цвета и формы. Теперь давайте рассмотрим тенденции дизайна логотипов, которые будут определять правила брендинга в 2020 году.

1 Яркие цвета в дизайне логотипа 2020

Яркие цвета, безусловно, являются одной из тенденций графического дизайна, которые были на вершине хит-парадов в течение последних нескольких лет. Так долго занимая лидирующие позиции, они разумеется, не могут не отразится на тенденциях дизайна логотипов 2020 года.

Действительно, некоторые из самых модных дизайнов логотипов 2020 года будут насыщенными сочетаниями ярких цветов. Посмотрите несколько примеров.

Яркие цвета можно легко адаптировать к разным видам брендов. Лучше всего, яркие цвета усиливают эмоции, которые передает логотип. Часто в сочетании с другими тенденциями яркие цвета определенно станут одним из символических трендов дизайна логотипа 2020 года.

В то время как бизнес предпочитает плоский дизайн логотипов, многоцветные 3D-логотипы также будут значимы в 2020 году. Итак, если вы действительно хотите сыграть свою игру, вот идея, которую вы могли бы использовать.

2 Градиенты в дизайне логотипа 2020

Помните, как Instagram изменил свой логотип два года назад, и все такие… Серьезно!? Обычный градиент?

Но, оказалось, что Instagram стал настоящим законодателям моды, потому что с тех пор, Сеть была затоплена градиентами. Теперь все любят их (мы знаем, что вы тайно тоже). Градиенты действительно зарекомендовали себя как устойчивый графический тренд за последние пару лет. Неудивительно, что они также сделали свой путь к дизайну логотипа. Вот несколько примеров этой тенденции.

3 Металлический дизайн

Металлические эффекты не новы в дизайне логотипов, но в 2020 они действительно будут на пьедестале. И, если вы думаете, что это фишка только ювелирных брендов, то совсем не так.

Металлические дизайны логотипов часто ассоциируются с высоким классом, но у них есть еще более мощное качество. Кроме того, эффект блестящего металла может выделить даже простой дизайн… И в значительной степени это то, чего хочет бренд от логотипа.

4 Геометрические фигуры в дизайне логотипов

Геометрия и логотипы – это идеальное сочетание для дизайна логотипов. В 2020 году это не будет исключением. Как так? Логотипы должны быть символическими, а в геометрии каждая фигура имеет смысл. Например, круг означает вечность и полноту. Квадрат передает стабильность и так далее.

Геометрические формы имеют одно очень ценное качество. Они могут легко упростить сложную фигуру. Поскольку логотипы используются в больших и малых размерах, они должны быть простыми, чтобы быть узнаваемыми и «читаемыми», даже если они маленькие (например, на визитных карточках или других маркетинговых материалах).
Геометрические дизайны логотипов, будь то плоские, трехмерные или перспективные, способны передать суть бренда и передать его в очень элегантном и концептуальном виде. Вот несколько удивительных примеров геометрических логотипов.

5 Минималистичный дизайн

Минимализм был довольно устойчивой тенденцией в течение последних нескольких лет, поскольку он делает логотип чистым и упрощенным, но все же впечатляющим. Ведь многие компании предпочитают минималистичный дизайн логотипов, потому что они хорошо смотрятся в маленьких и больших размерах. Более того, такие упрощенные логотипы хорошо сочетаются со всеми видами маркетинговых материалов и дизайнов брендов.

Минималистский стиль логотипа сочетается с геометрическим стилем логотипа. Сочетание минимализма и геометрии помогает дизайнерам логотипов создавать простые, элегантные и остроумные концептуальные логотипы. Вот пример такого логотипа, вместе с иллюстрацией процесса изготовления.

6 Минималистичная типографика

В 2020 году мы снова будем видеть минималистичные логотипы, будь то геометрические или иллюстративные, черно-белые или цветные.

Минималистский стиль логотипа будет часто переводиться в минималистскую типографику. Креативные минималистичные типографские логотипы создаются с использованием одной или двух букв из названия бренда.

Они могут сопровождаться фирменным знаком на визитных карточках, брошюрах, рекламных щитах… или использоваться отдельно.

7 Креативные логотипы

Креативные логотипы неизбежно окажутся среди трендов дизайна логотипов 2020 года, независимо от того, будут ли они дополнены фирменным знаком или нет. Обычно это будет полное фирменное наименование, написанное особым творческим, уникальным и узнаваемым образом. Вот несколько примеров.

8 Иллюстрация вместо буквы

Креативные логотипы часто включают в себя иллюстрации, чтобы заменить часть слова. В большинстве случаев это будет буква или две. Конечно, иллюстрация, заменяющая буквы, должна напоминать о самой букве и все же иметь смысл. Вот несколько творческих примеров иллюстраций в логотипах.

9 Художественные логотипы и иллюстрации

Мечта художника – получить проект логотипа, в котором они могут выразить свою художественную душу. К счастью, художественные логотипы и иллюстрации логотипов будут среди трендов дизайна логотипа 2020 года.

Даже когда речь идет о создании художественного логотипа или иллюстрации для логотипа, есть некоторые правила, которым вы должны следовать. Ведь, логотип должен быть читаемым в маленьких и больших размерах. Выбор цветов очень важен с точки зрения чувств, которые они передают. И последнее, но не менее важное: вам все равно может потребоваться придерживаться определенных требований, предъявляемых к бренду, например, включить первую букву бренда, использовать определенные цветовые оттенки, дизайн в определенном стиле и т.д.

Подведем итоги

С точки зрения тенденций дизайна логотипов 2020 – нас ждет интересный год! Потому что, мы увидим много ярких и красочных логотипов, которые расширяют возможности брендов. Минималистичные и упрощенные логотипы для тех, кто хочет оставаться сдержанными, но элегантными. Типографика в различных формах и сочетаниях. Креативные иллюстрации, которые привносят особую художественную атмосферу в общий дизайн логотипа.

Что вы думаете об этом? Поделитесь своими мыслями и комментариями

Добавить комментарий