50% результатов поиска Google формируется с помощью mobile-first


Содержание материала:

Google будет использовать mobile-first индексацию для всех новых доменов

Представители поисковой системы Google официально сообщили о том, что начиная с 1 июля 2020 года, mobile-first индексация будет автоматически активироваться для всех новых доменов.

Что же касается уже действующих сайтов, то Google продолжит переводить их на новый тип индексации и оповещать об этом вебмастеров с помощью платформы Google Search Console.

В этой связи необходимо отметить, что поскольку совсем скоро для всех новых сайтов mobile-first индексация будет активироваться автоматически, их владельцам подобные оповещения отправляться не будут.

Кроме того представители поисковой системы Google особо подчеркнули пот факт, что руководство по подготовке к индексированию с приоритетом мобильного контента по-прежнему является актуальным и рекомендуется к использованию.

Также специалисты Google напомнили о том, что при оценке готовности сайтов к переводу на mobile-first индексацию учитываются такие факторы, как соответствие контента десктопной и мобильной версии, а также соответствие структурированных и метаданных. Эти же факторы необходимо особенно тщательно проверять в случае редизайна сайта.

Не менее важно отметить, что в качестве наиболее приоритетного метода создания мобильного сайта представители поисковой системы Google рекомендуют использовать адаптивный дизайн.

Для того чтобы узнать, был ли тот или иной существующий сайты переведен на mobile-first индексацию или этого еще не произошло, можно использовать инструмент проверки URL, предоставляемый платформой Google Search Console.

В заключение стоит напомнить о том, что по состоянию на декабрь 2020 года на mobile-first индексацию было переведено уже более 50% сайтов, представленных в поисковом индексе Google.

50% результатов поиска Google формируется с помощью mobile-first

В 2020 году Google планирует запустить алгоритм Mobile-first Index. С этого момента оптимизация десктопной версии сайта потеряет первостепенное значение для ранжирования.

Похожий алгоритм уже запустил «Яндекс», и в мобильном поиске он отдаёт приоритет сайтам, адаптированным для просмотра на смартфонах и планшетах. За последние два года доля визитов «Яндекса» c этих устройств выросла с 25% до 45%. Многие российские сайты, даже те, у которых с десктопной оптимизацией всё хорошо, к этим переменам в ранжировании не готовы.

Оптимизацию для мобильного поиска нельзя игнорировать, как минимум потому что есть риск потерять 30-40% органического трафика.

Я составил список простых и важных рекомендаций, которые помогут провести базовую оптимизацию и увеличить трафик из мобильного поиска.

Сделайте, наконец, мобильный (или адаптивный) сайт

Говорить об оптимизации нет смысла, если сайт не адаптирован под мобильные устройства. Это важный и очевидный шаг, чтобы повысить долю поискового трафика с мобильных устройств.

Вопрос в том, делать ли отдельную мобильную версию сайта или адаптивную вёрстку. Я бы рекомендовал второй вариант. Он дороже и дольше в реализации, но с лихвой окупается при дальнейшем администрировании и наполнении, потому что вы работаете с одним сайтом.

Ускорьте загрузку сайта до трёх секунд

Скорость загрузки сайта — значимый критерий для алгоритмов ранжирования и пользователей. По данным Google, показатель отказов достигает 53%, если сайт загружается более трёх секунд. Видимость в поисковой выдаче из-за этого значительно проседает.

Основные причины медленной загрузки:

  • Файлы изображений большого объёма.
  • Неоптимальная загрузка JavaScript и CSS.
  • Большие фрагменты закомментированного кода.

Чтобы получить рекомендации по увеличению скорости загрузки конкретного сайта, воспользуйтесь сервисами PageSpeed Insights и Gtmetrix.

Внедрить рекомендации проще всего через модуль PageSpeed Module. Он позволяет сжать изображения, JavaScript и CSS и оптимизировать HTML-код.

Выявите страницы с высоким процентом отказов

Даже если сайт загружается быстро, показатель отказов для некоторых страниц может оставаться высоким и портить общую картину. У многих на этой почве возникает соблазн корректировать источники платного трафика, но в первую очередь стоит выявить страницы с наибольшим показателем отказов (отчёты «Страницы выхода» в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics).

Затем проанализировать поведение пользователей на данных страницах. Для анализа поведения пользователей подойдут стандартные инструменты в «Яндекс.Метрике»: «Вебвизор», «Карта.Кликов», «Карта.Ссылок», «Карта.Скроллинга».

Оцените сайт через Google Search Console

В Google Search Console есть раздел, где указывается, как алгоритмы поисковой системы оценивают сайт с точки зрения удобства использования на мобильных устройствах, и что конкретно можно улучшить. Я бы рекомендовал регулярно проверять здесь работу сайта, особенно после обновлений CMS и внедрения каких-либо доработок по сайту.

Обратите внимание на раздел «Заблокированные ресурсы». К ним относятся все JavaScript, файлы CSS и изображения, необходимые для корректного отображения сайта, но закрытые для индексации поисковыми системами.

Вот что пишет об этом Google:

Чтобы правильно обработать и индексировать вашу страницу, роботу Google необходим доступ к её ресурсам — файлам JavaScript и CSS, изображениям и так далее.

Если файл robots.txt сайта не позволяет просканировать все эти ресурсы, возникают ошибки. Из-за этого рейтинг сайта в поисковике становится низким.

Укажите поисковым роботам на мобильную версию

Мобильная версия сайта обычно располагается в отдельной папке основного сайта (например, domain.ru/mobile/) или на поддомене (например, m.domain.ru).

В этом случае важно указать поисковым роботам на связь между десктопной и мобильной версиями.

Укажите на страницах основного сайта соответствующие URL мобильной версии при помощи атрибута rel=»alternate» и тега link . На обычной странице (например, на http://www.example.com/page-1) добавьте код:

.

На странице для мобильных устройств (http://m.example.com/page-1) добавьте атрибуты:
.

Исходя из рекомендаций представителей «Яндекса», рекомендуется привести содержимое директивы Host в robots.txt для мобильной версии к следующему виду:

Host: m.domain.ru// — нужно указать домен мобильной версии.

Также в robots.txt в директиве Sitemap необходимо указать на адрес XML-карты сайта, которая должна быть отдельно создана для мобильного поддомена.

Sitemap: http://m.domain.ru/sitemap.xml// — нужно указать путь до XML-карты сайта мобильной версии.

Перенесите все важные страницы

Страницы, на которых распределены наиболее приоритетные и частотные запросы, с основной версии сайта стоит перенести и на мобильную. Из-за их отсутствия сайт в мобильной выдаче в целом может ранжироваться хуже.

Не откладывайте оптимизацию

Поисковики с каждым годом всё больше отдают приоритет мобильным пользователям. Это резонно, потому что в некоторых странах, например, в Японии и Британии доля мобильных покупок в ecommerce уже превышает долю десктопных. В России этот рынок формируется, и у многих есть редкий шанс завоевать лидерство в мобильном поиске.

Мы рекомендуем не откладывать оптимизацию и начать с обозначенных выше пунктов. Десктопный поиск в обозримом будущем никуда не исчезнет, но его вклад в привлечение пользователей и продаж станет слабее.

Google начал разворачивать mobile-first индексацию

После полутора лет тестирования.

Google начал переводить сайты на mobile-first индексацию. Теперь поисковые алгоритмы компании будут в первую очередь оценивать релевантность мобильных версий страниц, а при их отсутствии — десктопных.

В Google отметили, что большинство людей использует поиск с мобильных устройств.

«Mobile-first индексация поможет пользователям мобильных устройств быстрее находить то, что они ищут».

Однако это не значит, что теперь сайты, имеющие только десктопную версию, перестанут индексироваться и ранжироваться в поиске. Если содержимое ресурса окажется более релевантным запросу пользователя, Google всё равно покажет его выше в поисковой выдаче. Кроме того, сайты, которые компания отобрала первыми для мобильной индексации, пока не будут иметь преимуществ перед другими мобильными или десктопными сайтами.

«У нас по-прежнему один индекс, который мы используем для ранжирования результатов поиска. Нет мобильного индекса, который отделён от основного».

Google будет оповещать сайты о переводе их ресурсов на мобильный индекс через Search Console.

Подробнее узнать об индексе и о том, как компания обрабатывает содержимое мобильных версий страниц можно на сайте Google для разработчиков.

Напомню, с июля 2020 года Google также будет учитывать скорость загрузки страниц при ранжировании сайтов в мобильном поиске.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

Разбираем выдачу Google: 16 спецэлементов, которые важно отслеживать

Первая страница выдачи Google давно перестала быть скучным списком релевантных ссылок. Теперь это полотно из разных элементов поиска, призванных упростить работу пользователя и
усложнить жизнь оптимизатора сделать страницу результатов максимально информативной.

Спецэлементами выдачи (SERP features) называют не только отдельные блоки (например, карты или картинки), но и разные значки (например, молния AMP или звездочки рейтинга). Все они могут влиять на CTR и трафик, поэтому очень важно следить за тем, какими из спецэлементов и по какому запросу Google отметил ваш сайт.

В инструменте Позиции от SE Ranking есть модуль, позволяющий отслеживать, какие спецблоки отображаются по важным для вас запросам, и представлен ли в этих блоках ваш сайт. Всего система показывает данные по 16 спецэлементам. Расскажем по порядку, о каких элементах идет речь.

SERP Features / Элементы выдачи

Featured Snippet
Блок с ответами

Local Pack
Результаты карт

Top Stories
Главные новости

Site Links
Ссылки сайта

Carousel Results
Карусель

People also ask
Также спрашивают

Reviews
Рейтинг компании

Top Ads
Реклама вверху страницы

Bottom Ads
Реклама внизу страницы

Knowledge Graph
Сеть знаний

Knowledge Card
Карточка знаний

Shopping Results
Товары по запросу

Featured Snippet / Блок с ответами

Результаты поиска для популярных вопросов содержат блок с ответом или как его еще называют, – избранный сниппет.

В этом блоке отображается фрагмент текста, который по мнению поисковика, наиболее емко отвечает на поставленный вопрос. Тут же есть заголовок и кликабельный URL страницы, с которой взят сниппет. Информация в блоке может сопровождаться картинками или видео с цитируемой страницы.

Страница, отображаемая в блоке ответов, может быть представлена и в обычной выдаче по этому запросу, причем тоже на первой странице. Тем не менее открываемость ссылок в Featured Snippet выше , чем у других ссылок на странице результатов, поэтому попасть в этот блок – важная SEO-задача.

Google настаивает , что нет способа пометить контент, который мы хотим увидеть в этом блоке. Тем не менее, можно опосредованно повлиять на выбор поисковой системы:

  1. Вывести страницу в ТОП выдачи, так как именно страницы из первой десятки чаще всего отображаются в блоке с ответами.
  2. Сформулировать простые вопросы, которые относятся к вашему продукту и на которые можно дать структурированный ответ. Например:
    • Как собрать ртуть
    • Что такое цветотип
    • Как работает биткоин
    • Как извлечь сим карту из айфона
    • Что такое контекстная реклама
  3. Оптимизировать контент страницы под этот запрос. Добавьте ключевую фразу в заголовки и помимо расширенного ответа на вопрос, пропишите абзац, который бы содержал сжатый структурированный ответ (54-58 слов для англоязычной выдачи, 40-50 для русскоязычной). Если это вопрос типа “что такое Х”, начните абзац с определения (“Х – это…”), для ответа на вопрос типа “как сделать У” напишите пошаговую инструкцию (“чтобы сделать У, нужно 1,2,3,n”). На запросы, предполагающие такие инструкции, Google выводит в Featured Snippets только заголовки (h2-h4) с перечислением шагов.
  4. Добавить микроразметку Sсhema.org. Schema.org – это семантическая база разметки данных. С её помощью можно обозначить разные элементы контента, что поможет поисковым роботам лучше понять их структуру и предназначение: о каком объекте идет речь (itemscope), к какой категории он относится (itemtype), какие его свойства описываются (itemprop) и так далее.

Local Pack / Результаты карт

Если ввести продуктовый запрос с названием города (с актуальным названием, а не “пицца константинополь”), на первой странице результатов получим блок с картой и списком подходящих компаний. Карта отображается и по локациям с меньшим радиусом, например, для районов и микрорайонов.

Кроме карты и адресных маячков в блоке подается список из одного-трех результатов. В этом списке указывается название компании, её рейтинг, адрес, телефон, график работы и ссылка на сайт.

Если у вас локальный бизнес, вам обязательно нужно добавить его в Google Карты. Во-первых, Local Pack привлекает целевой трафик, а во-вторых, даже если ваш сайт не выходит в топ выдачи, но представлен в блоке с картой, пользователи смогут найти его уже с первой страницы поиска. Чтобы пользователи нашли вашу компанию в блоке с картой, нужно сделать следующее:

  1. Зарегистрируйте аккаунт в Google My Business.
  2. Выберите категорию (лучше ограничиться одной), к которой относится ваша компания.
  3. Напишите содержательное описание вашего бизнеса.
  4. Обязательно добавьте ссылку на ваш сайт.
  5. Убедитесь, что указали правильные данные (телефон, адрес, график работы).
  6. Поработайте над рейтингом – соберите положительные отзывы о вашем продукте/сервисе.

Top Stories / Главные новости

Google News – отдельный канал выдачи, результаты которого могут также отображаться в SERP. Блок с главными новостями может выглядеть по-разному: с горизонтальной разметкой без картинок или в виде карточек с изображениями.

Алгоритм отбора в этом блоке очень требователен, и шансы на появление в нем есть только у новостных ресурсов. Блог e-commerce сайта засветиться там не сможет, а вот онлайн-медиа, публикующее уникальный новостной контент, – вполне.

Если у вас интернет-издание, ведущее новостную сводку – обязательно подайте заявку на включение сайта в Google News. Google сформулировал требование как к контенту, так и к техническим параметрам для сайтов, которые хотят быть представлены в Новостях. Изучить их можно здесь.


В Top Stories можно попасть как по горячим news-запросам типа “Сбой в работе Телеграм” или “Facebook слил данные пользователей”, так и по продуктовым, например, как на скриншотах выше.

Site Links / Ссылки сайта

В некоторых случаях Google считает, что дополнительные ссылки на сайт помогут пользователю быстрее решить его вопрос, тогда он добавляет к результатам блок Site Links.

Этот блок обогащает обычный сниппет дополнительными ссылками на отдельные разделы или страницы сайта, позволяя пользователю с одного перехода найти нужную ему информацию. Чаще всего этот спецэлемент отображается по брендовому или доменному запросу, но четких инструкций по тому, как добавить такой элемент к своим результатам, Google, по традиции, не предлагает.

Топ-пост этого месяца:  Модуль меню для Joomla 3

Images / Картинки

Картинки – отдельный канал поиска Google, результаты которого можно увидеть в общей странице выдачи по самым разным запросам: продуктовым, персональным, медицинским, – словом, любым, которые предполагают возможность иллюстрации. Тогда картинки становятся спецэлементом.

Если нажать на заголовок блока, нас перебросит на общую страницу выдачи по изображениям. Если же нажать на любую картинку, увидим ее в развернутом виде со ссылкой на сайт, на котором она размещена.

Попасть в спецэлемент Images можно только попав в выдачу по изображениям – то есть по всем правилам оптимизации с прописанными alt-тегами, правильным title, нормальным размером и ЧПУ. Чуть раньше мы писали подробный гайд по оптимизации изображений – там всё описано в деталях.

Интересно, что по некоторым запросам Google добавляет изображение в Блок с ответом, причем текст в блоке может быть взят с одного сайта, а картинка – с другого. Например, вот так:

Изображение, появившееся в Featured Snippet, часто занимает первую позицию в поиске по картинкам и тщательно оптимизировано под запрос. По этой же схеме в блоке ответов может появиться видео.

Video / Видео

Спецэлемент Video добавляет к сниппету в результатах выдачи превьюшку (thumbnail) видео. Чаще всего это результаты из YouTube или Vimeo, то есть крупных видеохостингов.

Такие результаты отображаются с названием видео, его длительностью, описанием, датой загрузки и, что важно, именем пользователя, который его загрузил. Поэтому лучше завести корпоративный профиль на видеохостинге, а не постить брендированные видео с личного аккаунта.

Кроме этого, чтобы отобразиться как спецэлемент, видео должны быть грамотно оптимизированы под запрос (title, meta описание, теги, адекватный кадр в превью). И не забудьте в описании добавить ссылку на ваш сайт.

Carousel Results / Карусель

Карусель результатов – один из самых броских элементов поиска – появляется по общему запросу, который предполагает не один релевантный ответ, а несколько. Например:

  • самые лучшие фильмы ужасов
  • книги гарри поттер
  • лучшие альбомы 2020
  • лучшие игры android

Клик по карточке ведет не на сайт, а на группу результатов по более конкретному запросу. То есть в карусели может появиться ссылка на SERP, в котором есть и вы.

Но для этого нужно а) выйти в ТОП по этому конкретному запросу, б) запрос, по которому вы вышли в десятку, должен принадлежать к классу запросов, по которому эта самая карусель выводится. Например, ключевик “Ретривер” относится к классу запросов “породы собак”, “Энни Холл” – к “лучшие фильмы Вуди Аллена”, “Керри” – “лучшие книги Стивена Кинга” и т.д. В англоязычной выдаче карусель отображается по большему количеству ключевых слов. В русскоязычной по этим же запросам скорее получим ответ в виде Featured Snippet. Но это пока.

Зачем же отслеживать карусель, если она не отображает конкретные сайты? Ваша задача не только мониторить, в какие спецэлементы попадает ваш сайт, а и какие фичи Google выдает по вашим основным запросам. Допустим, вы торгуете курами, и по запросу “породы кур” ваш сайт выходит в ТОП. Если по этому запросу выводится карусель, она может отвлечь пользователей от органических результатов и увести их смотреть выдачу по конкретной породе. Это может значительно повлиять на поисковый трафик по этому запросу, так что отслеживать карусели все же стоит.

People also ask / Также спрашивают

Блок People also ask – аккордеон из результатов блока ответов. То есть попадают туда именно те фрагменты текста и страницы, которые уже есть в Featured Snippets. Расширенный сниппет и ссылка на страницу с ответом на вопрос разворачивается, когда нажимаем на серую стрелку.

В отличие от блока ответов, который появляется в выдаче на нулевой позиции, People also ask может отображаться в любом месте страницы.

Рецепта попадания в блок Google не предлагает. Но поскольку формируется он из расширенных сниппетов, велика вероятность, что если ваша страница попала в Featured Snippet, она отобразится и в People also ask.

Reviews / Рейтинг компании

Рейтинг дополняет обычный сниппет звездочками под URL-ом страницы. Появиться он может по любому запросу, результаты которого содержат отзывы. Звездочки привлекают внимание и повышают траст, поэтому они стоят того, чтобы увеличить число позитивных отзывов.

Чтобы ваша страница сопровождалась звездочками в выдаче, нужно добавить на сайт форму оценки, например, в блог. Для WordPress существуют специальные плагины для добавления рейтинга статей, к примеру, WP-PostRatings. Google очень строг к накрутке голосов, так что лучше с этим не экспериментировать. Вот тут можно проверить, как работает разметка с рейтингом.

Рейтинг, отображаемый в результатах карт, формируется по-другому – на основе развернутых отзывов клиентов, имеющих Google аккаунт.

Top Ads / Реклама вверху страницы

Верхний рекламный блок – спецэлемент, отображающий результаты платной выдачи вверху страницы, над органическими результатами. Его еще называют контекстной рекламой, которая все чаще всплывает не только по коммерческим запросам (“купить Х”), а и информационным (“что такое Х”, “как сделать Х” и т.д.).

Спецблок Top Ads может сочетаться с другими элементами выдачи, например с Sitelinks (ссылки сайта) или рейтингом:

Рекламный блок практически сливается с органикой, от которой его отличает только тег “Реклама”. В англоязычной выдаче тег “Ad” выглядит еще неприметнее. Максимальное количество результатов в этом блоке – четыре, плюс столько же может входить в рекламный блок внизу страницы.

Чтобы воспользоваться всеми благами контекстной рекламы, зарегистрируйтесь и начните работу с Google AdWords. Главное – определить запросы, по которым вы хотите рекламироваться: от этого зависит и успешность кампании, и её цена. Если вы не знаете с чего начать, воспользуйтесь нашим инструментом Анализ конкурентов в SEO/PPC. Он позволит посмотреть, по каким ключевым словам ваши конкуренты запустили рекламу и во сколько она им обходится. Это, в свою очередь, поможет решить, по каким запросам стоит начинать кампанию в Google AdWords вам.

Bottom Ads / Реклама внизу страницы

Реклама внизу страницы – такой же рекламный блок, как и Top Ads, но располагается он под органическими результатами. Реклама над выдачей срабатывает лучше – ее кликабельность и видимость выше, чем у Bottom Ads.Тем не менее, оба блока неизменно показываются на первой странице результатов.

Как правило, если на одной SERP есть и верхний, и нижний рекламные блоки, в нижний попадают объявления с меньшей ставкой. Но есть запросы, по которым реклама отображается только внизу страницы. Google объясняет это тем, что существует пороговая ставка для Top Ads — если ваша ставка ниже, объявление появится только внизу. Кроме того, на позицию в платной выдаче влияет рейтинг объявления и его релевантность запросу.

Как добиться показа объявлений над, а не под выдачей, читайте в подробной инструкции от Google.

Twitter

Пару лет назад Google оформил партнерство с Twitter и начал индексировать твиты, показывая их на странице результатов. Блок с самыми свежими сообщениями обычно появляется по брендовому или персональному запросу. Если компания или известный человек активно ведут твиттер, этот спецэлемент покажется среди других органических результатов по запросу.

Чтобы такой же блок появлялся по вашему брендовому запросу, нужно хорошенько прокачать профиль. Для тех, кто еще не читает ваши твиты, спецблок укажет на релевантность ваших постов – практически, призыв на вас подписаться. Регулярный постинг, прирост подписчиков, ретвиты – вот они проводники в спецэлемент Twitter.

Knowledge Graph / Сеть знаний

Сеть знаний (или граф знаний) – блок, подающий справочную информацию по предмету запроса. Чаще всего Google подтягивает сюда данные из Википедии, включая некоторую дополнительную информацию, которая может пригодиться пользователю. Например, по запросу “Мартин Иден” получим не только информацию о романе, но и список других романов Джека Лондона. Тоже самое происходит с коммерческими запросами:

Как и в случае с другими спецэлементами, Google не рассказывает, как попасть в Knowledge Graph. Предположительно, есть пара вариантов:

  1. Создать страницу своей компании в Википедии. Если ваш бренд уже приобрел некоторую популярность, и страница соответствует всем требованиям платформы, именно она может появиться в графе знаний.
  2. В блок можно попасть через картинки. Если грамотно оптимизировать картинки под предметный коммерческий запрос, они тоже отобразятся в блоке сеть знаний и по клику приведут аккурат к ссылке на ваш сайт.

Если ваш сайт уже попал в Knowledge Graph, добавьте ссылки на свои страницы в соцсетях, но сначала верифицируйте их.

Knowledge Card / Карточка знаний

Карточка знаний – элемент, который предлагает справочную информацию по запросу, оформленную в виде отдельного блока над выдачей.

Напоминает Knowledge Graph, но работает он несколько по-другому. Во-первых, если сеть знаний (Knowledge Graph) подтягивает информацию в основном из Википедии (еще из CIA World Factbook и Freebase), то в карточку знаний попадает информация из специализированных баз данных, например, из Всемирного банка или Совета по высотным зданиям и городской среде. Во-вторых, карточка знаний содержит динамичные элементы. Например, в карточке со скрина можно посмотреть данные на каждой точке графика. Фактически, такой элемент уже содержит исчерпывающую информацию по запросу, и к органическим результатам пользователь может не дойти.

Оставаясь верным провозглашенной установке “Mobile First”, Google поощряет сайты, подготовленные для мобильного пользования. Одним из факторов такой оптимизации является наличие AMP – адаптированной версии HTML, которая позволяет загружать страницы быстрее. Страницы, на которых использован AMP, Google помечает соответствующим значком, который можно увидеть только в результатах мобильной выдачи.

Фактически этот спецэлемент указывает на те результаты выдачи, которые загрузятся быстрее остальных. Такая отметка –
джентльменский стандарт для мобильной выдачи, показывающий, что страница у вас – молния.

Shopping Results / Товары по запросу

Shopping Results – специальный блок в виде карусели из карточек с товарами. Он позволяет пользователю увидеть искомые товары и сравнить цены на них прямо на первой странице выдачи. Появляется он по коммерческим запросам, вне зависимости от того, указал пользователь только класс товаров или конкретную модель.

В каждой карточке указана основная информация, которая постоянно обновляется: фото и название товара, цена, магазин и рейтинг. Летом 2020 года блок стал работать в Украине. В других странах СНГ пока не доступен.

Блок Shopping Results отображает товары по принципу контекстной рекламы – место в нем можно купить. Но чтобы это сделать, нужно иметь аккаунты в Google Adwords и Merchant Center. Если с первым большинство знакомы, то работа с Merchant Center для многих в новинку.

Три шага запуска кампании в Merchant Центре:

В заключение сделаю несколько уточнений:

  • Во-первых, Google использует не только перечисленные элементы. Например, еще есть карты без списков (Map), блок “Вместе с Х часто ищут” (Related Search), дополненный сниппет (Rich Snippet) и другие. И Google точно не собирается на этом останавливаться.
  • Во-вторых, попадание в такие элементы не всегда влечет за собой очевидный профит. Если присутствие в блоке ответов (Featured Snippet) или товарах по запросу (Shopping Results) дает заметный прирост трафика, то наличие отметки AMP может разве что косвенно сказаться на результатах. Оценить же эффект от спецэлементов конкретно для вашего бизнеса можно только держа руку на пульсе выдачи. Регулярно отслеживать SERP features поможет наш инструмент Позиции с его функцией анализа элементов поиска.
  • В-третьих, мы продолжим добавлять спецэлементы для отслеживания. Следующими мы планируем запустить трекинг блоков с погодой, временем, курсом валют, маршрутами, авиабилетами и другими элементами. То есть совсем скоро их станет больше, чем 16, и придется писать вторую часть этой статьи.

Если у вас есть вопросы, или вдруг мы упустили из виду спецэлемент, который вам интересен, пишите в комментариях. Будем благодарны!

Mobile-first индекс в Google: что случилось и как дальше жить?

Время чтения | 8 min read

О важности адаптации сайта под мобильные устройства говорят уже давно, но после заявления Google о переходе на mobile-first индекс в 2020 году, обсуждение этого вопроса переходит на новый уровень.

Суть в том, что алгоритмы поисковой системы теперь будут оценивать в первую очередь релевантность мобильной версии сайта, а уже затем – смотреть на десктопный вариант страниц. В настоящее время все происходит с точностью до наоборот, то есть приоритетной является именно PC-версия.

У тех сайтов, которые не соответствуют определенным критериям качества мобильного поиска, могут возникнуть проблемы с видимостью и позициям. И вряд ли кто-то из вас хотел бы попасть в их список.

В течение нескольких месяцев алгоритм еще будет тестироваться в ограниченном режиме, после чего запущен на глобальном уровне. Так что самое время к этому подготовиться.

Поэтому я составил список рекомендаций, которые помогут вам улучшить оптимизацию своего сайта под мобильные и без проблем встретить грядущие изменения в алгоритмах.

Проверьте все ли хорошо (и что пошло не так)

Чтобы найти решение проблемы, необходимо сначала понять в чем ее суть. Для этого можно воспользоваться специальными инструментами, которые анализируют сайт на соответствие требованиям mobile-friendly.

Рекомендую обратить внимание на такие сервисы как:

  • GTmetrix.com – проверка скорости загрузки;
  • Varvy Mobile SEO – комплексный анализ адаптации под мобильные;
  • Iloveadaptive.ru – проверка отображения сайта на смартфонах и планшетах.

По итогам проверки выводится результат анализа, а также список рекомендаций, реализация которых позволит исправить ошибки и улучшить необходимые показатели.

Кстати, в Google Search Console есть специальный раздел (Поисковый трафик – Удобство просмотра на мобильных устройствах), в котором отображается информация по этому параметру алгоритмами поиска:

Время от времени стоит заглядывать и сюда, особенно после внедрения изменений связанных с версткой и дизайном.

Переведите сайт на адаптивный дизайн

Есть два основных способа обеспечить качественное отображение сайта на мобильных – сделать отдельную мобильную версию или адаптировать существующую верстку. Последний вариант более предпочтительный, поскольку нет необходимости разделять контент, что существенно упрощает дальнейшее администрирование.

Суть адаптивного дизайна в том, что уже существующие элементы просто масштабируются под различные размеры экрана. Например, перетасовываются блоки под более удобное использование на смартфоне или планшете. Функционал при этом остается неизменным или упрощается на минимальном уровне.

Пример как выглядит на экране мобильного адаптивная и неадаптивная версия одного и того же сайта:

Профессиональный разработчик без проблем сможет доработать существующую верстку, сделав ее адаптивной, без необходимости перерисовать дизайн с нуля. Владельцы сайтов на основе популярных СMS могут купить готовый премиум-шаблон, в котором опция адаптивности идет уже «с коробки».

Улучшайте скорость загрузки

В контексте оптимизации под мобильные устройства это один из наиболее важных моментов, так как пользователи смартфонов часто используют их на ходу и при подключении к 3G-сетям, так что терпения у них еще меньше чем у десктопной аудитории.

Чем медленнее грузится сайт, тем выше будет процент отказов, показатель возвратов к выдаче и, соответственно, хуже поведенческие факторы.

Проверить скорость конкретного сайта и получить рекомендации по ускорении его загрузки можно с помощью уже упомянутого в начале статьи GTMetrix.com и инструмента PageSpeed Insights от Google.

Основные причины медленной работы большинства сайтов:

  • неоптимизированные файлы изображений большого объема;
  • подключение большого количества CSS и JavaScript-кода;
  • некорректная работа скриптов, которая замедляет сайт в целом;
  • большое количество запросов к базе данных из-за проблем с оптимизацией самого движка и т. п.

Решить проблему можно путем уменьшения изображений через графические редакторы (с минимальным изменением качества), оптимизацией кода и исправлением ошибок в нем, включение gzip-сжатия на стороне сервера, уменьшения запросов к базе данных.

Это далеко не все методы, смотреть нужно индивидуально, но внедрение перечисленных выше рекомендаций уже существенно скажется на скорости загрузки большинства сайтов.

Проверьте соответствие контента в версии для PC и мобильных

Не все владельцы сайтов используют вариант с адаптивной версией дизайна, кто-то предпочитает ограничиться мобильной версией, когда при заходе со смартфона просто подгружаются другие версии CSS-стилей.

В таком случае может встретиться ситуация, когда контент для PC-версии и мобильных отличается, например, отсутствуют какие-то блоки и прочие элементы страницы. С вводом mobile-first индекса при ранжировании в поиске на ПК не будут учитываться эти “скрытые” блоки, т.к. индекс формируется из мобильных версий, где этих блоков нет.


Поэтому важно убедится, что в мобильной версии сайта присутствует весь важный контент, включая текст, изображения, видео и прочие элементы. Кроме того, проверьте страницы на предмет соответствия метаописаний Title и Description, а также атрибутов Alt для изображений.

Откажитесь от проблемных технологий

Яркий пример – Flash, который не поддерживает большинство мобильных браузеров, но до сих пор многие сайты продолжают его использовать. И это несмотря на наличие более перспективной и гибкой альтернативы в виде HTML5.

Топ-пост этого месяца:  Создаём красивый дизайн сайта с темным фоном и тонах

В связке с JavaScript он обеспечивает потрясающие возможности, скорость работы остается высокой и перспективы данной технологии в ближайшем будущем совершенно безоблачны.

Иногда проблема в самом движке на котором работает сайт. Это может быть устаревшая версия CMS, которая давно не поддерживается и самими разработчиками. Или того хуже – сделанный на коленке самопис, создателя которого уже никто не помнит.

В таком случае, однозначно, нужно мигрировать на более современную платформу чем тратить время и усилия на реанимацию пациента, который скорее мертв чем жив.

Оптимизируйте архитектуру и доработайте юзабилити

Изначально большая часть современных сайтов проектировалась с учетом сценариев использования на десктопах. Если говорить о структуре, то о мобильных никто особо не задумывался, а для сложных интернет-проектов это очень актуально.

В навигации некоторых сайтов легко запутаться даже при просмотре с компьютерного монитора, не говоря уж о небольшом экране смартфона.

Сложная навигация, формы с большим количеством полей, крошечные кнопки и прочие подобные элементы, могут негативно повлиять на пользовательский опыт даже при условии перехода на адаптивный дизайн.

Сенсорное управление отличается от навигации при помощи мышки, и это нужно учитывать. В данном случае прекрасно работает правило – чем проще, тем лучше.

На блоге я уже писал о том как спроектировать эффективную структуру сайта, которая будет будет оптимальной и для пользователей и с точки зрения SEO. Рекомендую ознакомится, если вам интересен данный вопрос более подробно.

К другим вопросам юзабилити, над которыми стоит поработать, относятся:

  • Всплывающие окна и прочие попапы. От них нужно отказаться или найти адекватную альтернативу. На небольшом экране смартфона они могут перекрывать большую часть контента, что негативно влияет на пользовательский опыт;
  • Расстояние между элементами интерфейса. Учитывайте тот факт, что удобное расположение элементов на десктопе может оказаться совершенно неудобным для использования на мобильных. Кнопки, баннеры и прочие составляющие интерфейса не должны «налезать» друг на друга. Убедитесь что это действительно так;
  • Читабельность шрифтов. Они могут оказаться слишком мелкими, недостаточно контрастными или их цвет может сливаться с цветом основного фона. Этот момент тоже стоит проверить.

Таким образом, мы получаем ряд основоположных принципов, соответствие которым делает сайт по-настоящему mobile friendly, а значит и никаких изменений в алгоритмах можно будет не опасаться.

Время меняться

Самый простой способ обеспечить нормальную работу сайта на мобильных – сделать отдельную мобильную версию, это сэкономит время и деньги на разработку. Но быстро не значит качественно, и подобная экономия в будущем может обернутся целым рядом проблем.

Более правильное решение — продумать все элементы макета и проработать все перечисленные в этой статье нюансы. Да, для этого может потребоваться привлечение специалистов более высокого уровня, но и результат в итоге будет на уровень выше.

Алгоритмы поиска будут развиваться и дальше, а переход на mobile-first индекс – только один из этапов этой эволюции. Просто нужно держать руку на пульсе, чтобы однажды не оказаться в списке тех, кто начал проигрывать в конкурентной борьбе.

А как вы считаете, какие еще изменения стоит внедрить на сайте, чтобы улучшить качество его оптимизации под мобильные? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Mobile-first индекс Google

20 сентября 2020 года Гугл перешел на приоритетное индексирование мобильных версий сайтов.

Mobile-first indexing enabled for

20 сентября 2020 года Google официально запустил Mobile-first индекс, разослал всем сообщения:

В Ваших журналах может регистрироваться больше посещений Вашего сайта, которые выполнены роботом Google в версии для веб-страниц, оптимизированных для смартфонов. Кроме того, Вы можете заметить, что описания в результатах поиска Google создаются на основе мобильной версии Вашего контента.

Основные сведения. Теперь при индексировании и ранжировании Googlebot будет также сканировать мобильную версию сайта, что упростит пользователям различных устройств (прежде всего мобильных) поиск нужных материалов. Обычно инструменты сканирования, индексирования и ранжирования Google обрабатывают версию сайта для компьютеров. Если она отличается от мобильной версии, это может доставлять неудобства посетителям, которые выполняют поиск на смартфонах и планшетах. Как показал наш анализ, две версии Вашего сайта в целом соответствуют друг другу.

  • С помощью отчета об индексировании отслеживайте статус индексирования страниц на Вашем сайте.
  • С помощью отчета по эффективности просматривайте сведения о том, сколько раз и на каких позициях появлялись в результатах поиска Ваши веб-страницы, а также сколько раз пользователи переходили по ним.
  • Если у Вас возникнут вопросы, задавайте их на форуме для веб-мастеров (не забудьте указать категорию сообщения [WNC-20058194]) или в ходе наших открытых мероприятий.

Вот так это выглядит в Search Console:

Если вы не получили такого сообщения по почте, посмотрите его в вебмастере Google Search Console.

Сайты с ошибками в мобильной версии не попадают в Mobile-first

В мобайл-фирст индекс не попадают те, кто имеет проблемы с отображением мобильной версии или её полным отсутствием. Google присылает такие уведомления:

На сайте выявлены новые проблемы с материалами формата «Удобство просмотра на мобильных устройствах»

Мы выявили на Вашем сайте новые проблемы, связанные с материалами формата «Удобство просмотра на мобильных устройствах», с помощью инструментов Search Console. Это означает, что контент в формате «Удобство просмотра на мобильных устройствах» может быть некорректно представлен в результатах Google Поиска. Рекомендуем выполнить проверку Вашего сайта и устранить выявленные ошибки.

Что это всё значит?

Новая эпоха безопасных и мобильных сайтов наступает. Если вы хотите получать больше трафика разрабатывайте сайты с упором на мобильную версию, применяйте адаптивную верстку сайта.

Доля мобильного трафика во многих тематиках составляет уже более 50%.

Что предпринять?

  • Использовать адаптивную версию сайта для любых устройств;
  • Не блокировать ресурсы в robots.txt, влияющие на отображение сайта (css, js, изображения. );
  • Использовать на ПК и мобильной версии идентичное содержимое, включая заголовки title, мета-тегов description, keywords, атрибуты alt и title. Учитывайте все важные для SEO части и элементы;
  • Создавайте релевантный заголовкам контент;
  • Используйте AMP-страницы (аналог Яндекс Турбо-страниц);
  • Ускорьте загрузку сайта по Google Pagespeed Insights
  • Проверьте мобильную версию сайта с помощью инструментов, приведенных ниже.

Инструменты для проверки мобильной версии

Более того рекомендую использовать инструмент в вебмастере Гугла (Посмотреть как GoogleBot):

Можно запросить отображение любой важной страницы сайта — то как гуглбот видит его.

Если всё визуально корректно, можно тут же отправить страницу на индексацию.

Надеюсь, мои советы вам помогут оптимизировать свои сайты под мобильные устройства.

Обновлено: 22.12.2020 1593 (в день: 3.848)

Вы еще не подготовили сайт к Google mobile-first индексу? Тогда мы идем к Вам!

Меня попросили написать пост по подготовке сайтов к mobile-first индексу Google. Тема актуальная, поэтому с радостью сделаю это. Ниже расскажу, кому стоит переживать по данному поводу, а кому нужно только проверить свой проект на соответствие новым правилам индексации. Ну что, поехали =)?

Google Mobile-First index — переход поисковой системы на приоритетное индексирование и ранжирование мобильных версий страниц/сайтов.

То есть это не простой учет удобства просмотра и использования сайта с мобильных устройств. Это принципиально новое восприятие ресурсов. Если раньше индексировалась и ранжировалась десктопная версия (мобильная была только лишь для удобства пользователей), то сейчас индексироваться и ранжироваться будет именно Mobile-версия (поисковый индекс был и останется одним, разделения нет и не планируется).

Такое нововведение вполне закономерно. Посмотрите на рост мобайл-трафика за последние 3 года по данным Яндекс.Радара.

Сейчас только 53% приходится на десктопы, а 47% на смартфоны и планшеты (доля в Google больше, тем более на зарубежных рынках). Причем тренд в графике не меняется. Возможно, еще через 3 года выходом в интернет через ПК будут пользоваться 30%, а лет через 10 — процентов 10-15% (и то по работе ).

1. Стоит ли паниковать?

Здесь вебмастера/оптимизаторы поделились на 3 лагеря:

  1. Первые не волнуются и ничего не делают. Либо уверены, что их проекты готовы к mobile-first индексу, либо надеются на авось (вероятно, и такой вариант будет эффективным). Если «на авось» не пройдет, то придется быстро принимать мероприятия по подготовке, теряя трафик, клиентов, доход.
  2. Вторые не волнуются, но постепенно подготавливают ресурсы к новому типу индексации. Такое советует и сам Google. Его представители заверяют, что переход на новый индекс будет максимально плавным, без резких изменений в алгоритме и скачков трафика. Доверяй, но проверяй. Надейся на лучшее, но готовься к худшему .
  3. Третьи считают, что все будет плохо, и выдачу ждут серьезные потрясения. Их опасения вполне оправданы, но часто относятся ко всем сайтам (о них ниже).

Как вы, наверняка, поняли, я отношу себя ко 2 пункту. Бояться неизведанного — глупо. Лучше потратить силы на подготовку .

2. Кто в зоне риска?

Возвращаюсь к вопросу, что лучше адаптивный дизайн или мобильная версия. 3 года назад были сомнения, но сейчас ответ однозначен — адаптивная версия шаблона без изменения URL в зависимости от устройств. Кто же попадает в зону риска и кому стоит отнестись к мобайл-фёст индексу с особым трепетом:

  1. Владельцам мобильных версий на поддоменах (m.domen.ru или по другим URL domen.ru/page/mobile/). Может означать переезд на новый домен без 301-редиректа (из-за десктоп трафика его поставить не получится).
  2. Сайтам с разным контентом для ПК и смартфонов. Многие коммерческие проекты (в особенности интернет-магазины) создают урезанные версии для мобильных устройств. Часто на них нет описаний, характеристик, другого важного контента.
  3. Ресурсам с дублями элементов для стационарных компьютеров и мобильников. Некоторые программисты/верстальщики (из-за низкой квалификации или невозможности сделать по-другому) копируют одни те же блоки и делают для них разные правила отображения для разных устройств. В коде получаются дубли элементов, но на сайте отображается только один.
  4. Сайтам, в принципе не адаптированным под смартфоны. Mobile-first индекс рассчитан на ресурсы, у которых есть адаптивная или мобильная версии. Если у проекта ее нет, то его индексация будет как и прежде. Но несложно догадаться, что такие сайты вскоре совсем могут уйти из выдачи.
  5. Владельцам мобильных версий по тем же URL, но с разным содержанием. Например, на моем блоге имеется дополнительный шаблон, адаптивный под мобильники. Если что-то меняется на основном, то это нужно дополнительно менять и на мобильном. Согласен, не совсем удобно, но на тот момент был оптимальный вариант. Так вот, можно что-то забыть поменять и получить разное содержание страниц.

Спешу успокоить вас. Большинство информационных сайтов, у которых один адаптивный шаблон под разные устройства, готовы к Google mobile-first index. Но сделать экспресс-проверку и убедиться в этом никому не помешает .

3. Рекомендации от Google

Я не касаюсь того, что ваша мобильная версия должна быть по-настоящему адаптивной и проходить основные проверки Яндекса/Google.

На этой странице можно прочитать советы гугла по поводу улучшения мобильной индексации. Коротко о них. Для всех сайтов:

  1. Максимальное совпадение контента на обеих версиях. Сюда входят: текст, информационные блоки, видео, теги alt и так далее. Очевидно, что не всегда получается сделать мобильную версию полностью идентичной, но постараться сделать максимально похожей — необходимо. Обратите внимание на: изображения, описания (товаров, категорий), цены, характеристики.
  2. Title, мета-теги, h1. Данные теги наиболее важны и должны совпадать на всех версиях.
  3. Корректность использовать структурированных данных.

Для сайтов с мобильной версией на другом URL:

  1. Добавьте обе версии в Google Search Console. Во-первых, можно будет анализировать статистику по разным URL. Во-вторых, дополнительный сигнал о связке версий.
  2. Одинаковый robots.txt. Важный момент, но про него можно случайно забыть .
  3. Стоит проверить корректность использования тегов: rel=hreflang (отдельные варианты для каждой из версий), rel=canonical, rel=alternate.
  4. Убедитесь, что ваш сервер работает достаточно быстро и надежно. Мобильная индексация, возможно, увеличит скорость сканирования сайта, что повлечет дополнительные нагрузки. Если ваш хостинг загружен на 90-95%, то стоит улучшить тариф. В остальных случаях, считаю, что переживать не стоит.

Со всей этой оптимизацией не забывайте про Яндекс. Он еще не перешел на мобильный индекс. Для него правила остались прежними.

4. Как понять, что сайт перешел на мобильный индекс Гугла?

Ничего сложного. Google сам сообщит об этом: в Search Console с дополнительным уведомлением на почту. Мне пришло 3 таких письма. Самое первое 30 апреля для старого сайта на голом html (причем для неосновной версии на http). Через пару недель (17 мая) 2 новых уведомления: первое — для того же ресурса, но основной версии, второе — для другого проекта.

Самое главное, что их объединяет — отсутствие мобильной версии (проекты старые, плывут сами по себе). Вот графики посещаемости этих сайтов с гугла.

К сожалению, контент сезонный. Сейчас как раз сезон, поэтому посещаемость, скорее всего, возросла именно из-за него . По крайней мере, падения нет.

На мой взгляд, Google специально подталкивает подобные ресурсы к созданию мобильной версии. Что же, постараюсь первый перевести на WordPress, а второму найти адаптивный шаблон.

5. Получаем полезные данные из Google Search Console

Вебмастерская консоль гугла может дать много полезной статистики:

1) Ошибки сканирования.

Ошибки могут различаться с десктопом, поэтому во вкладку заходить обязательно.

2) Посмотреть как GoogleBot. Не менее важная страница в том же разделе. Для сканирования необходимо выбирать «Mobile: Smarphone», «Получить и отобразить» (проверяйте разные типы страниц: главная, категория, статья, карточка товара, фильтр и т. п.).

Далее нажимаем на «Частично выполнено» и анализируем:

Визуальное восприятие. Как видит страницу пользователь и GoogleBot. Версии по максимуму должны быть похожи.

Заблокированные ресурсы. Пункт связан с предыдущим. Если вы видите в списке заблокированных ресурсов элементы со средним/высоким уровнем, то обратите на них пристальное внимание. Скорее всего, их запрет мешает корректно отображать страницу (стили, изображения и т. п.). Зачастую они заблокированы в robots.txt. Их необходимо открыть. На низкий уровень, как правило, можно не акцентировать внимания.

Вкладка «Сканирование». Очень важный момент. Здесь можно посмотреть код мобильной версии, чтобы проверить все ключевые элементы: Title, description, контент, основные блоки и т. д.

6. Что будет со ссылками?

Известно, что Google больший любитель ссылочной массы, чем, например, Яндекс. Как изменятся существующие ссылки, и как будет происходить линкбилдинг с введением mobile-first индекс?

  1. Больше всего могут пострадать сайты с мобильной версией на других URL. У них большинство ссылок будет идти на десктоп версию. Как их вес будет учитываться при мобильном индексе точно не известно. Скорее всего, будет понижен или вообще аннулирован (301-редирект же не поставишь). Если вы продвигаетесь под google, то как вариант — связь с владельцами площадок с просьбой поменять URL (бесплатно или платно).
  2. С ростом мобильных пользователей падает количество естественных линков. Через мобильники любые нестандартные вещи (например, поиск, копирование и вставка ссылки) делаются менее охотно. Единственное, от этого «пострадают» все проекты. Вероятно, в будущем Гугл будет понижать ссылочный фактор или, наоборот, усиливать.
  3. Уменьшится ссылочная масса на сайт. Кто-то не перенесет внешние ссылки на мобильную версию, кто-то переедет с поддомена на основной домен, чей-то рейтинг будет пересмотрен в сторону понижения. Чтобы уменьшить значение данного фактора, можно не дожидаться перевода на mobile-first, а заняться качественным линкбилдингом уже сейчас.
  4. Может поменяться вес внутренних ссылок. В адаптивном дизайне необходимо все сокращать. Например, если в десктопе можно выводить полное меню, то в мобильном иногда его уменьшают. В связи с этим изменяется ссылочное распределение веса по продвигаемым страницам. Учитывайте это, старайтесь сохранить ссылочную структуру и вложенность документов.


7. Улучшайте скорость загрузки сайтов

Мобильный интернет не такой быстрый как десктопный. Соответственно, фактор загрузки будет увеличивать свою значимость. Это не только скорость полной загрузки страницы. Метрик, на самом деле, предостаточно. Время:

  • получения 1-го байта,
  • отклика сервера,
  • загрузки первого элемента,
  • загрузки всей страницы,
  • и так далее.

Обращайте внимание на:

  1. Размер страницы, оптимизацию кода;
  2. Количество скриптов, их вес, время загрузки;
  3. Размеры, количество изображений;
  4. Скорость работы и качество настройки сервера/базы данных;
  5. Быстрые DNS-сервера.

Пренебрегать скоростью загрузки сайта уже нельзя. Это реальность, к которой необходимо приспосабливаться.

8. Поведенческие факторы ранжирования

Мобильные посетители ведут себя совершенно по-другому. Например:

  1. По-разному вводят запросы по одинаковым темам (а иногда вводят голосом);
  2. Время на сайте, количество просмотренных страниц;
  3. Показатель отказов.

Поведенческие факторы mobile-first индекса также будут учитываться в ранжировании. Их качество будет напрямую зависеть от того, насколько вы сделали полную, быструю и удобную мобильную версию . Изменения будут для всех сайтов, поэтому вы можете выделиться на их фоне.

Уже сейчас легко посмотреть как ведут себя пользователи с мобильных устройств — необходимо лишь зайти в Яндекс.Метрику/Google Analytics. Например, для сайта из этого поста показатель отказов на смартфонах несколько выше.

Топ-пост этого месяца:  Бесплатное продвижение сайта - самостоятельное SEO бесплатно

9. Вкладки, гармошки и «скрытый» контент

При определении релевантности страницы все это на данный момент гуглом учитывается слабо или вообще не учитывается. На рейтинг влияет то, что видит пользователь.

Как заявляют представители Google с введением мобильного индекса контент, содержащийся во вкладках, спойлерах, гармошках и других раскрывающихся элементах будет учитываться наравне с остальным. Правильное решение. Разместить в открытом виде все элементы не представляется возможным.

Здесь пара моментов:

  • учитывается то, что загрузилось на странице. Если что-то подгружается, например, через Javascript, который не умеет обрабатывать робот Google, то содержание ранжироваться не будет.
  • В «скрытые блоки» можно вставлять контент, оптимизированный под продвигаемые запросы. Полагаю, что в первое время этим начнут пользоваться и злоупотреблять. Потом появится какой-нибудь фильтр, который будет наказывать за спам в раскрывающихся блоках. Поэтому если пользоваться, то очень аккуратно .

10. Вывод

  1. Если вы до сих пор не обзавелись адаптивным дизайном, то сейчас отличный повод, чтобы сделать это. Единственное, сначала хорошо проработайте шаблон, настройте, проверьте его, а уже потом внедряйте на рабочий ресурс.
  2. Создавайте максимально идентичные мобильные версии страниц. Обращайте внимание на Title, мета-теги, h1, навигацию, блоки контента.
  3. Улучшайте скорость ответа и загрузки сайта.
  4. Работайте над структуризацией данных. Вероятно, из-за мобильных ограничений (полнота контента, ссылки) google будет уделять этому фактору больше внимания.

На сегодня все! Жду ваши отзывы в комментариях .

Как подготовить сайт к новой mobile-first индексации Google

В соответствии с mobile-first стратегией Google, поисковые роботы компании будут отдавать преимущество при индексировании и ранжировании результатов поиска сайтам, у которых есть мобильная версия контента. Целью этого нововведения является удобство мобильных пользователей, которые сталкиваются с проблемами отображения неадаптированных веб-сайтов на своих устройствах. Специалисты Джей Лаб рассказали нам о том, что это значит для владельцев сайтов.

Компания Google впервые объявила о намерении ввести mobile-first индексацию сайтов еще в ноябре 2020 года, но не указала формальных временных рамок для перехода на новую систему, чтобы переход получился медленным и поэтапным.

В связи с тем, что переход находится на стадии завершения, мы предлагаем вам несколько советов о том, как подготовить свои сайты к новому способу индексации и ранжирования результатов поиска Google. Эти советы актуальны для всех, кроме владельцев сайтов, которые используют отзывчивый веб-дизайн и правильно отображают весь динамический контент, – им вообще не нужно ничего делать.

Как подготовить сайт к новой mobile-first индексации Google:

  1. Убедитесь, что мобильная версия сайта содержит такой же важный и высококачественный контент, как и веб-версия. Сюда относятся тексты, изображения (с альт-атрибутами) и видео – в обычных форматах для сканирования и индексирования.
  2. Структурированные данные также важны для индексирования, как на мобильной, так и на веб- версиях сайта. Убедитесь, что URL-адреса в структурированных данных обновлены до мобильной версии на мобильных страницах.
  3. Метаданные должны присутствовать в обеих версиях сайта. Они содержат подсказки о содержании страниц для индексирования. Например, убедитесь, что названия и мета-описания эквивалентны для обеих версий всех страниц сайта.
  4. Никаких изменений не требуется для взаимодействия с отдельными мобильными URL-адресами (m.название сайта). Для сайтов, использующих отдельные мобильные URL-адреса, нужно сохранить существующие ссылки rel=canonical и rel=alternate в обеих версиях.
  5. Проверьте ссылки hreflang на отдельных мобильных URL. При использовании ссылок rel=hreflang для элементов интернационализации, связывайте URL мобильной и веб-версии по-отдельности. Ссылки hreflang на мобильных URL должны указывать на версии языка/региона на других мобильных URL-адресах и аналогично нужно связывать веб- URL-адреса с языками/регионами веб-версии, используя элементы ссылки hreflang.
  6. Убедитесь, что серверы, на которых размещен сайт, имеют достаточную емкость для обработки потенциально повышенной скорости сканирования. Это не относится к сайтам, которые используют отзывчивый веб-дизайн, только к тем, мобильная версия которых находится на отдельном узле, например, m.example.com.

Google начнет mobile-first интеграцию в понедельник. Компания уже запустила процессы на небольшом количестве сайтов и следит за результатами. Поисковые роботы будут оценивать сайты независимо от их готовности к mobile-first индексации на основе вышеуказанных критериев.

Сайты, которые не имеют мобильной версии, будут по-прежнему сканироваться, индексироваться и оцениваться как обычно, хотя сам процесс сканирования будет проводиться mobile-first ботом Google. Компания считает, что это поможет веб-мастерам постепенно адаптировать свои сайты для мобильных пользователей, и по-прежнему оставляет дату завершения процесса перехода на новую систему открытой.

Полный гайд по mobile-first индексу

Переход к mobile-first – значимое событие digital-мира. Google не только представляет новый тип индексации, но и подталкивает специалистов к тому, чтобы сделать мобильные сайты удобнее.

В этой статье мы расскажем о том, что такое mobile-first и как сделать так, чтобы сайт не потерял позиции в выдаче в новых условиях.

Что это такое?

Mobile-first (индексирование, ориентированное на мобильные устройства, как его переводит сам Google) — новая модель индексации, согласно которой для ранжирования сайтов и формирования сниппетов Google будет использовать мобильные версии страниц. Ранее поисковик в первую очередь учитывал десктопную версию сайтов, а оптимизация под мобильные устройства просто улучшала ранжирование.

Почему mobile-first?

Переход на mobile-first — колоссальная работа для команды Google. Зачем компании менять что-то и уходить от привычной модели индексации?

Согласно исследованию StatCounter, мобильный поисковый трафик уже в 2020 году обогнал десктопный: для поиска пользователи используют смартфоны и планшеты чаще, чем ПК.

Потребности пользователей меняются, и Google должен под них подстраиваться. Большинство предпочитают искать с мобильных устройств, значит Google должен соответствовать: сделать так, чтобы люди могли получать информацию быстро и удобно вне зависимости от устройства.

Как все начиналось

Первая информация о mobile-first индексе появилась в 2020 году. Еще тогда специалист Google Гэри Илш заявил, что запуск новой индексации – длительный процесс, полный переход может занять до пяти лет.

Запуск индекса состоялся в октябре 2020 года. На новый тип индексации было переведено небольшое количество сайтов, готовых к переходу. В мае 2020 вебмастера, чьи сайты перешли на mobile-first, начали получать уведомления в Search Console.

Mobile-first индексация включена для [адрес сайта]. Это значит, что в ваших логах будет больше трафика от Googlebot Smartphone. Также вы можете заметить, что контент для сниппетов в поиске теперь берется с мобильной версии сайта, – говорится в уведомлении.

По словам специалиста по качеству поиска Google Джона Мюллера, у компании нет четкого графика запуска mobile-first: команде предстоит еще много работы и назвать точную дату полного запуска индекса невозможно.

После полного вступления в силу mobile-first Google будет индексировать не десктопные, а мобильные страницы и ранжировать сайты в поиске, исходя из качества их мобильной версии.

Обратите внимание, что в поиске продолжат отображать наиболее релевантные запросу страницы вне зависимости от того, на какую версию они ведут – мобильную или десктопную.

Что изменится?

Мы уже выяснили, что в целом изменится модель, по которой Google ранжирует сайты в выдаче: теперь в первую очередь Google будет сканировать мобильные версии, по ним и будут ранжироваться сайты. Теперь давайте разберемся, как mobile-first повлияет на разные типы сайтов:

Ничего. Поисковый робот Google продолжит индексировать десктопную версию. Однако помните, что предпочтение будет отдаваться mobile-friendly сайтам. Может быть, стоит задуматься об оптимизации под мобайл?

Поисковый робот Google будет отдавать предпочтение мобильной версии. Сайт стоит подготовить к переходу на новое индексирование.

Поисковый робот Google будет отдавать предпочтение мобильной версии. Сайт стоит подготовить к переходу на новое индексирование.

Обычные и AMP-страницы (две разные версии одной страницы с разными URL)

Поисковый робот Google будет отдавать предпочтение мобильным версиям страниц. Если для страниц используется динамический показ или разные URL, подготовьте их к переходу на mobile-first

Что делать?

В первую очередь, не паниковать.

Если вы используете динамический показ или у мобильной и десктопной страниц вашего сайта разные URL, вам следует обратить внимание на следующее:

Контент. Убедитесь, что контент на вашей странице высокого качества и только тех форматов, которые Google сможет просканировать и проиндексировать. Список таких файлов можно изучить в Справке Google.

Структурированные данные. Разметка должна присутствовать на обеих версиях сайта. Все URL, добавленные в мобильную разметку, должны вести на страницы мобильной версии. Не используйте структурированные данные просто для галочки, разметка должна быть релевантна контенту на странице. Подробнее о структурированных данных можно узнать из Справки Google.

Метаданные. Убедитесь, что заголовки и описания в мобильной версии равноценны размещенным на десктопной. Обратите внимание, равноценны, а не идентичны! Тексты с десктопной и мобильной версий должны нести одинаковую информацию и содержать все необходимые ключевые слова.

Если у десктопной и мобильной версий вашего сайта разные URL, то помимо вышеуказанных советов, вам также стоит обратить внимание на:

Верификацию в Search Console. Необходимо подтвердить право собственности не только на десктопную версию сайта, но и на мобильную.

Метатег hreflang. Если вы используете метатег rel=hreflang для управления мультиязычным сайтом, URL в мобильном hreflang должны вести на мобильную версию сайта, а в десктопном – на десктопную.

Метаданные для социальных сетей. Разметка Open Graph, Twitter Cards и другие метаданные социальных сетей должны присутствовать как в мобильной, так и в десктопной версиях.

Файлы Sitemap. Удостоверьтесь, что все ссылки на файлы Sitemap доступны с мобильной версии сайта.

App Indexing. App Indexing – утилита, позволяющая открывать контент напрямую из поиска, не заходя на сайт. Если у вас она есть, необходимо убедиться, что верифицированы обе версии вашего сайта.

Мощность серверов. Убедитесь, что серверы, на которых размещен сайт, способны выдержать повышенную скорость сканирования.

Автор Moz.com, SEO-специалист Бриджит Рендольф ответила на частые вопросы пользователей.

После перехода на mobile-first Google создаст отдельный индекс для мобильных страниц?

Нет, индекс останется единым для всех сайтов. Google меняет сам принцип индексирования, а не разделяет десктопные и мобильные страницы в разные индексы.

Как узнать, что мой сайт переведен на mobile-first?

Google переводит сайты на mobile-first по мере их готовности. После перехода вебмастер получит уведомление в Search Console. Если уведомление все не приходит, а вам не терпится выяснить, как индексируется ваш сайт, можете воспользоваться советом отсюда. О том, насколько сайт подготовлен к переходу, можно узнать из вышеуказанных рекомендаций: если вы их соблюдаете, ждать осталось недолго.

А что, если у сайта нет мобильной версии? Ее нужно срочно создать?

Нет, не нужно. Google не делает исключений для недавно созданных сайтов: если ваш сайт вдруг переведут на mobile-first во время работы над ним, он будет ранжироваться хуже. Поэтому на момент перехода лучше иметь полноценный мобильный сайт, в крайнем случае – никакого.

У сайта есть полноценная десктопная версия и урезанная версия для мобильных: в ней почти нет контента. Получается, что весь контент с десктопа пропадет из поиска?

Нет, Google меняет подход к индексации, а не прекращает индексировать десктопные сайты. В поиске будут отображаться обе версии. Однако если вы хотите, чтобы ваша страница хорошо ранжировалась, вам придется расширить мобильную версию и оптимизировать под нее контент.

Переход повлияет на размещение рекламы и контента на странице?

В целом нет. Принципы размещения контента на странице не меняются. Также вы можете продолжать использовать меню типов «аккордион» и «гамбургер».

Однако если объявления и контент размещены таким образом, что затрудняют использование сайта, у вас есть все шансы опуститься в выдаче. Ваша главная задача – сделать так, чтобы пользователю было удобно.

Генеральный директор агентства СЕО-Импульс Алексей Бузин рассказал, как компания готовится к запуску mobile-first и какие сайты, по его мнению, пострадают от обновления.

Рекомендуем всем, кто хочет сохранить текущие позиции в Google, проверить как выглядит сайт со смартфонов и не сильно ли он отличается от десктопной версии. Сделать это можно в Search Console с помощью функции «Посмотреть как GoogleBot».

Сейчас очень важно, как GoogleBot видит вашу мобильную версию сайта, по результатам ее индексации и будет определяться текущая релевантность сайта запросам и со смартфона, и в десктопной версии. Вопросов как всегда очень много, особенно это касается учета поведенческих метрик, кликабельности разных разделов, учитывая, что на большинстве адаптивных сайтов они все скрыты в меню «бургер».

Пострадают сайты людей с «дизайнерским мышлением», которые считают, что при просмотре с телефона не нужно показывать ничего лишнего. Лишними, по их мнению, являются тексты, заголовки и другой важный контент. С такими клиентами приходится работать отдельно: доказывать, что необходимо оптимизировать мобильную версию сайта. Те сайты, чьи владельцы захотят оставить «красоту» и решат пренебречь текстовой составляющей на мобильной версии, потеряют позиции.

Все еще есть вопросы? Здесь можно найти FAQ по mobile-first от Google

Новые правила от Google: адаптируйся к mobile-first (или умри)

Речь пойдёт о мобильной адаптации сайтов. В 2020 году она станет для кого-то причиной роста поискового трафика и объёма продаж, а для кого-то — причиной падения позиций сайта и сокращения прибыли.

В чём главное отличие mobile-first индекса от предыдущих правил ранжирования?

Мобильная адаптация и раньше играла важную роль в привлечении трафика. Владельцы сайтов, адаптированных к мобильным устройствам, пользовались преимуществом: в мобильной выдаче позиции таких сайтов были выше. Что изменилось?

До вступления в силу новых правил, поиск Google работал по-разному, в зависимости от того, с какого устройства осуществлялся поиск:

  • если пользователь вводил поисковый запрос с мобильного устройства (смартфон, планшет), то Google, формируя поисковую выдачу, обращался к мобильным версиям сайтов, а при их отсутствии — к десктопным версиям;
  • если пользователь вводил поисковый запрос с десктопа (компьютер, ноутбук) — то поисковая выдача формировалась из десктопных версий сайтов.

И хотя в Google большая часть поисковых запросов вводится с мобильных устройств, владельцы сайтов, не адаптированных к мобильным устройствам, могли быть спокойны за посещаемость пользователями десктопов.

Стоит ли теперь волноваться владельцам не адаптированных сайтов?

Да, потому что Google будет формировать поисковую выдачу на основе индексации мобильных версий или сайтов с адаптивным дизайном, и для мобильных устройств, и для десктопов. Если ваш сайт не адаптирован к мобильным устройствам (не является mobile-friendly) — это скажется на позициях в поисковой выдаче, даже если поиск осуществляется со стационарного компьютера.

Какие преимущества получат сайты, адаптированные к мобильным устройствам?

Новый контент, не являющийся mobile-friendly, будет хуже индексироваться.

Google будет индексировать сайты с точки зрения мобильных браузеров, поэтому убедитесь, что весь важный контент корректно отображается на смартфонах. Кроме того, если сайт не адаптирован для мобильных — то раскрывающийся контент (ролл-апы, табы) будет хуже индексироваться. А если раскрывающийся контент используется в адаптивном дизайне — это улучшит его индексацию.

Позиции сайтов с качественным responsive-дизайном или мобильной версией будут выше.

Поисковая выдача по новым правилам формируется так:

  • Google индексирует сайты, начиная с мобильных версий;
  • при отсутствии мобильной версии, Google индексирует десктопные версии;
  • затем mobile-friendly сайты — с адаптивным дизайном или хорошей мобильной версией — получают дополнительный “бонус”.

Если с вашим сайтом удобно работать — вы получите двойную выгоду.

Большая часть людей, которые ищут ваши товары или услуги, пользуется смартфонами и планшетами. Если им удобно работать с вашим сайтом — конверсия будет выше, процент отказов снизится, и это приведёт к дальнейшему росту позиций.

Как подготовиться к грядущим изменениям?

Пока только часть пользователей видит результаты поиска по новым правилам. Тестирование займёт ещё несколько месяцев — у вас остаётся время, чтобы подготовиться. До этого важно сделать следующее:

  • убедитесь, что ваш сайт обладает responsive-дизайном или мобильной версией;
  • если у вашего сайта отдельная мобильная версия — убедитесь, что она зарегистрирована в консоли вебмастера и доступна для Google(владельцам сайтов с responsive-дизайном этого делать не придётся);
  • для сайтов с мобильной версией важно убедиться, что она содержит тот же объём контента и ту же микроразметку, что и десктопная версия (для сайтов с responsive-дизайном и это не требуется);
  • проверьте, как Google видит ваш сайт, с помощью инструмента Fetch and Render в панели вебмастера Google (сайт должен качественно отображаться для поискового бота mobile:smartphone);
  • проверьте скорость загрузки сайта, её значение также возрастёт;
  • откажитесь от всплывающих окон, загораживающих контент;
  • убедитесь, что с сайтом удобно работать со смартфона (сайт должен быть “finger-friendly”).

Нужно помочь в проверке или проконсультировать? Мы всегда готовы прийти на помощь! Получите набор рекомендаций и инструкцию по адаптации сайта к новым правилам за 990 рублей (только до конца февраля)! Свяжитесь с нами любым удобным способом.

Добавить комментарий