6 признаков провальных логотипов


Содержание материала:

Логотип: хороший, плохой, злой

В этой статье, которая должна быть полезной как для дизайнеров, так и для заказчиков, я собрал все закономерности и требования к качественному современному логотипу в 2020 году. Можно рассматривать это как свод советов, правил или как руководство к логотипу, который работает с аудиторией, позволяет запоминаться бренду и, конечно, приносит больше денег в карман клиента и дизайнера. Так же здесь описаны и часто допускаемые ошибки, приводящие к пустой трате денег. Статья основана не только на личном опыте и субъективном мнении, но и на советах всемирно известных дизайнеров, работающих с крупнейшими мировыми брендами.

Любопытно, что в английском языке словом «logotype» обозначается лого, включающее надпись-название, в то время как «logo» более общее понятие, подходящие для графических знаков, а вовсе не сокращение первого. Хотя я согласен с этой терминологией, в статье использую «логотип» исключительно из удобства его склонения в русском языке.

Разберемся с тем, зачем нужен логотип и какую пользу он приносит бизнесу.

Зачем

Лого это графический знак, используемый брендами для идентификации компании на рынке и, как правило, отражающий ее качества. Важно понимать, что логотип не продает и не рекламирует товар или сервис напрямую. Качественный логотип говорит о качестве компании и вызывает доверие. Запоминающийся логотип помогает покупателям найти бренд снова. Человек покупает вещи с определенными логотипами, чтобы выразить свою индивидуальность. Лого футбольной команды объединяет ее фанатов.

Качества хорошего лого:

5. Вневременность (точно есть такое слово?)

Разберем один за другим.

1. Уникальность

Первостепенная задача лого – выделять бренд на рынке. Отсюда следует, что если логотип не уникален, в нем нет смысла (или есть?). Создать уникальный логотип – нетривиальная задача, с который справляются далеко не все.

Главная проблема кроется в том, что подавляющее большинство логотипов небольших компаний пытаются рекламировать товар путем буквального его изображения. Результат такого подхода известен – у всех фотографов диафрагма, у всех кофеен зерна кофе. Согласитесь, худший вариант если ваш довольный покупатель в следующий раз уйдет к вашим же конкурентам просто перепутав лого.

Лучшего результата можно добиться делая упор на уникальности знака. По словам Пола Рэнда, пионера коммерческого дизайна в США, логотип вообще не должен напоминать о деятельности бренда, а лишь отличать его и запоминаться. Разрабатывая легендарный логотип IBM, Пол просто придумал эффект полосатых букв, а уже потом зрители сами придумали этому объяснение и связали с цифровыми технологиями. Лого Старбакс никак не связан с кофе, Эппл с компьютерами, а Найки со спортом. Ходят легенды о их значениях, но работают эти знаки не поэтому. Кто-нибудь помнит какие компании с мировым именем отображают свою деятельность в логотипе буквально? Много ли таких приходит в голову?

Иногда даже самые уникальные логотипы могут найти своего близнеца. Это совершенно не страшно в том случае, если бренды находятся в разных городах и их аудитории не пересекаются.

Краткая рекомендация – избегать банальных ассоциаций первого уровня (машина – колесо) и продумывать их дальше (машина – колесо – круг). Важно передать свойства и уникальные черты бренда, а не ее деятельность.

2. Читаемость

Читаемость это чисто технический параметр лого. Она напрямую зависит от использования логотипа каждой отдельно взятой компанией, поэтому требования ко всем логотипам разные. Разберем общие случаи.

Печать имеет ограничения по цвету, либо он отсутсвует совсем. Часто логотип печатается на простом офисном принтере на тонкой бумаге, где даже оттенки серого могут быть проблематичны. После чего сканируется и печатается еще раз. Потом фотографируется и посылается по почте… Лого это не картина на стене, а рабочая лошадка для всех случаев жизни. Это вызывает прямую необходимость в контрастном черно-белом варианте логотипа, поскольку красивая многоцветная иллюстрация превратится в невнятное пятно, неидентифицируемое для зрителя.

Цвет в логотипе не менее важен, чем его форма. Многие цвета ассоциируются с определенными брендами, ведь цвет это такой же элемент идентичности, как и лого, поэтому не стоит им пренебрегать. На экране ограничения по цвету условно незаметны, но не стоит забывать и о пользователях недорогих дисплеев.

Второй важный параметр читаемости – размер. Почти всегда логотип используется в маленьком размере – в углу документа, сайта, письма. Это вносит определенные требования. Существует секретное знание шрифтовиков, о котором знают лишь немногие лого дизайнеры, а именно – одна и та же гарнитура для крупного и маленького размера это два разных шрифта. В дизайне логотипов точно так же могут использоваться разные варианты, подходящие для разных размеров и носителей.

Самая распространенная ошибка в логодизайне – чрезмерная детализация. Это выглядит красиво в презентации дизайнера, особенно на дорогом дисплее, в эффектных дизайнерских картинках. Такие логотипы вы найдете в топе дизайнерских сообществ, они собирают много лайков и репостов. Это эффектная картинка. Но в жизни вас ждет разочарование – цвета не печатаются, детали сливаются, лого занимает много места, а аудитория не понимает что вообще изображено. Простые геометрические логотипы выигрывали сто лет назад и продолжают выигрывать сейчас. Минимализм в лого-дизайне это техническое требование, а не стиль.

В 2020 году бренды все больше используют социальные сети, что вносит новое ограничение в дизайн логотипов, с которым нельзя не считаться. Угадали какое? Instagram, tweeter, facebook, vk, pinterest, google, youtube – все используют круглые изображения профиля. Если ваша компания предполагает использование соц сетей, нужно позаботиться о подходящем для круга варианте логотипа, поскольку длинное слово в таком формате никто не сможет прочитать. Средний размер 100–300 пикселей, что весьма мало. А как на счет 16-пиксельного фавикона? Лаконичные знаки снова в выигрыше. Еще один любопытный момент касательно социальных сетей – в логотипе-аватарке ни к чему полное название бренда – оно уже написано в профиле и у каждого поста. Цвет хороший помошник в социальных сетях – скролля новости, пользователь непременно обратит внимание на логотип определенного цвета быстрее, чем на его форму.

Итого – размер, цвет, детализация логотипа напрямую зависят от предполагаемого использования. Как правило это означает лаконичный знак с минимумом деталей. Запоминающийся цвет так же поможет выделить логотип.

3. Запоминаемость

Запоминаемость – другая ключевая задача логотипа. Существует несколько способов сделать лого запоминаемым, но давайте начнем от обратного.

Совершенно не запоминаются «клип-артовые» знаки. Это большая куча однообразных логотипов, сделаных на основе готовой графики из интернета, или очень на нее похожих. Такие логотипы очень обобщенные, без доли индивидуальности, поэтому обезличивают компанию. Это то, что компания получает, заказывая логотип за 500 рублей.

Следующая группа логотипов, которая плохо запоминается – типовые логотипы в индустрии, клише. Шина у шиномонтажа, бокал у ресторана. Здесь нужно оговориться, что иногда именно такой логотип и нужен. Подробнее о пользе и вреде клише в этой статье. Как правило этим страдают небольшие компании, конкурирующие друг с другом. Причина как правило в нежелании выделять бюджет на лого, или непонимание его необходимости. Плюс этой ситуации в том, что компания, вложившаяся в более продуманный логотип легко выделится на фоне конкурентов.

Media Lab от Pentagram Design

Запоминаемый логотип в первую очередь уникален, его нельзя ни с чем перепутать. Иногда запоминается просто красиво нарисованный знак, рай перфекциониста. Это работает на определенную аудиторию, например в индустрии моды. Далее, запоминается то, что требует от зрителя умственной активности. Это может быть логотип с небольшой головоломкой или умной идеей. Человек, обнаружевший стрелочку в логотипе FedEx, непременно порадуется своей догадливости, запомнит знак и может даже поделится находкой с товарищем. Другой вариант – провокация. Разумеется, это подходит не всем, но логотип, заставляющий людей говорить о нем, или даже вызывающий негативную реакцию, не останется незамеченным. Именно такими логотипами промышляет Артемий Лебедев.

4. Уместность

Достаточно простой пункт. Логотип должен учитывать целевую аудиторию компании и типовую стилистику ее сферы бизнеса. Большую роль здесь играет типографика, выбранная гарнитура для логотипа. Шрифты с засечками как правило отсылают к истории, при этом тонкие острые засечки выглядят дорого, а мягкие – классически. Геометрические шрифты выглядят технично и современно, но и весьма дружелюбно. Строго и нейтрально выглядят гарнитуры швейцарской школы, всеми любимая гельветика. Гуманистические шрифты подходят более человечным компаниям, часто используются в медицине, банках. Так же можно встретить современные экспериментальные шрифты, которые подойдут для молодой аудитории, открытой к смелым и необычным решениям. Разумеется, для теплых ламповых брендов есть каллиграфия и шрифты, подделывающие ручное написание. Кстати, две абсолютно одинаковые буквы в псевдоручном шрифте портят впечатление – это не ручная работа, обман. Стоит вмешаться в шрифт и избавиться от клонов.

5. Вневременность

Часто логодизайнеры следуют текущим трендам, смотрят что в моде на дизайнерских сайтах, потому что хотят чтобы их работа была современной. Это хорошо в том случае, если логотип разрабатывается для короткого промежутка времени, например мероприятия. Однако, для долго живущих брендов такой логотип придется менять уже через год. Сколько денег было потрачено на флэт-дизайн логотипы с длинными тенями, и где они сейчас?

Другой негативный эффект трендов – уход от задачи. Вместо решения того, что подходит конкретной компании для ее конкретной аудитории, дизайнер делает логотип для себя, для своих модных коллег. Стоит ли говорить о пользе такого дизайна для бизнеса?

В моду входят и выходят определенные стилистические приемы – градиенты, эффекты освещения, тени, текстуры. Чтобы логотип оставался свежим и через 50 лет все это стоит избегать. Снова в выигрыше простые формы и цвета.

Связаться с автором здесь. Статья написана в рамках The Visible, субъективно-объективного (само-)образовательного проекта о графическом дизайне. Субскрайб фо мо!

Примеры логотипов – 30 самых ужасных примеров дизайна

Логотип — это изображение, которое должно отображать представление об организации. Работа логотипа заключается в том, чтобы вызывать те же эмоции, которые вы хотели бы получить, когда вы описываете компанию или организацию, которую он представляет.

Это довольно удивительно, что есть люди которые хотят и размещают проэкт на фрилансе по созданию собственного логотипа за 300 рублей. Некоторые даже просят создать лого по бартеру, а кто-то и вовсе хочет, чтобы дизайн ему сделал знакомый абсолютно бесплатно. Вы можете быть почти абсолютно уверены, что из этой затеи выйдет только плохой логотип.

Дизайнеры, которые соглашаются на такие проекты совершенно точно просто не могут найти ничего лучше. По большей части люди, работающие на таких условиях, являются либо молодыми голодающими дизайнерами, либо родственниками человека, которые время от времени играют с функциями в Adobe Photoshop. Возможно они были настолько смелыми, что впервые воспользовались им уже после получения заказа.

Такая схема работы неизбежно приведет к некачественному результату. И именно поэтому, чтобы предостеречь вас, я решил сделать подборку именно из неудачных примеров логотипов. Важно знать, с чем вы можете столкнуться и как это исправить.

Поэтому я предлагаю вам ознакомиться с подборкой из 30 ужасных логотипов, дизайн которых не работает так, как должен был:

30. Kraft Foods

Пример плохого логотипа Kraft Foods. Kraft Foods, это настоящий карнавал у вас во рту.

29. Такси NYC.

Нью-Йорк считается культурным центром мира с несравненным уровнем искусства и дизайна. Это действительно логотип, на котором они остановились для своей компании такси?

28. Bing.

Вспомните, как еще в 2009 году, почти каждый человек увлекающийся типографией «разрывал» этот логотип на клочки. Иногда я задаюсь вопросом, может быть они просто сделали это специально?

27. A Style.

Ничего себе! Дизайнер показал просто чудеса своего воображения. Определенно плохой пример логотипа.

26. Locum.

Locum — шведская компания по управлению недвижимостью. Необходимо знать английский язык, чтобы осознать весь ужас данного каламбура.

25. Verizon.

Здесь можно увидеть ведущую телекоммуникационную компанию. Другой может увидеть большую красную V, которая выглядит неуместно, и текст, который еще менее интересен.

24. Правительство NSW.

Теперь это, безусловно, логотип руководящего органа, которому я могу доверять.

23. MSN.

Это хороший пример того, когда редизайн логотипа, может и приведет к плохим результатам, если сделать это недобросовестно.

22. Комплексное здравоохранение.

Я верю, что мы просто вошли в этот дом, пока он раздевался …. Какой позор…

21. Олимпийские игры в Лондоне 2012.

По-моему, данный логотип разрабатывала на своем iPad маленькая девочка в программе для рисования. Ну что ж, возможно в следующий раз у нее получится лучше.

20. PathMark.

Отличный логотип для еды! Прекрасно проработанный и донесенный смысл! Ужасный лого!

19. Aldershot & Farnborough Twins & Triplets Club.

И снова мы видим ребенка, который находится в положении, которое просто кричит о неуместности.

18. Pepsi.

Теперь вы никогда не сможете обвинить Пепси в том, что он скрывает то, какими могут быть последствия после употребления их напитка.

17. Бюро по укреплению здоровья.

Интересно, какое именно здоровье они пытаются здесь продвигать…

16. GAP 2010.

Когда в 2010 году GAP изменил свой знаковый логотип, это можно сказать потрясло весь мир. Этот логотип принял классический вид, который настолько деградирует, что вы могли бы увидеть такой дизайн в каком-то общественном магазине хозтоваров ил своем местном супермаркете. Интересно то, что Gap признали свою ошибку и вскоре вернули старый логотип обратно.

15. ENDRUN.

Я должен дать дизайну Паулу Рэнду поблажку по поводу данного дизайна, я имею в виду, что все мы ошибаемся. Легенды также могут иногда расслабиться.

14. Американский педиатрический центр.

Да, эта позиция совершенно не выглядит компрометирующей.

13. Управление Правительственной Торговли.

Если современная тенденция показывает, что правительство вовсе не заботится о чувствах людей и им по большому счету вообще все равно, что они чувствуют, то этот логотип идеально выполняет свою работу.

12. Dough Boys.

С таким логотипом вы действительно хотите заказать у них еду на дом?

11. Аптека Kudawara.

Хмм… Мне кажется или я вижу здесь…

10. Clinica Dental.

Это выглядит намного круче, чем обычная поход к дантисту, если вы понимаете о чем я.

9. Hilton Worldwide.

Проблемы с выравниванием текста и символа — это одно дело, но такой этот уровень кривизны и перевеса в дизайне логотипа в принципе не может быть приемлемым.

8. Доктор по деталям.

Основываясь на эскизе этого автомобиля, кажется, что доктор нуждается в лучшем понимании слова детали.

7. Portland Trail Blazers.

У вас в голове возникает хоть единая ассоциация при просмотре этого логотипа?

6. Mont-Sat.

Хм, это похоже на… Да, это именно то, что вы подумали.

5. Kids Exchange.

Я не знал, что родители обменивают своих маленьких детей на что-то другое. Куда движется этот мир?

4. Catholic Church’s Archdiocesan Youth Commission

Этот логотип абсолютно не отражает того, как католическая церковь относится к маленьким детям. Внесите награду за данный дизайн!

3. Компьютерные врачи.

Я знаю одно, я не хочу, чтобы они ошивались рядом с моим компьютером.

2. Институт востоковедения.

Может быть просто стоит взглянуть под другим углом? Все-таки нет. Надеюсь, в комнате нет маленьких детей.

1. Кливлендские Браунс.

Мне кажется, или эта футбольная команда была настолько ленивой и просто подумала о том, что футбольного шлема действительно будет достаточно?

Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!

Владимир Незнамов

Каждый день на свет десятками появляются новые логотипы, компании проводят ребрендинги и рестайлинги, создавая почву для горячих дискуссий в профессиональном сообществе. Комментаторы в таких обсуждениях скатываются во вкусовщину, демонстрируя низкий уровень этики, профессионализма и владения предметом. Чего только стоит лого гомельской бургерной «ДжонФёдор».


В этой статье я расскажу о семи критериях, которые помогут, не прибегая к оценочным суждениям, оценить качество логотипа до его окончательного утверждения.

1. Не соответствует бренду

Десять лет назад считалось, что в композиции логотипа должна ясно считываться сфера, в которой работает компания. Если вы перевозите грузы или людей, добавьте в логотип изображение колеса с крылом или контуры фуры. Если строите дома — очертания зданий и строительной техники. Иначе вас не поймут.

Компании меняют и расширяют сферы работы, поэтому логотипы, фиксирующие конкретную отрасль, перестают быть актуальными.
Теперь композиция, цветовая гамма и настроение логотипа — скорее выражение ценностей и характера бренда, а не сферы его деятельности. Например, чёрно-жёлтые полоски в логотипе Билайна отражают тёплое, дружелюбное отношение и сами по себе никак не ассоциируются с мобильной связью.

2. Выглядит устаревшим

Как минимум дважды в год отраслевые порталы по брендингу и дизайну, например, 99 designs и LogoLounge, выпускают обзоры тенденций в дизайне логотипов. Одни тренды сохраняют лидерство годами, другие представляют новые веяния, третьи — давно забытые, но воскресшие.
Например, одна из тенденций последних лет — логотипы, в виде стопок из букв.

Иногда компании, создавая новый логотип, или производя рестайлинг старого, требуют строгого попадания в текущие тенденции. Само по себе стремление иметь трендовый логотип — не проблема, но у трендов есть свойство безвозвратно уходить или просто приедаться. В таких случаях некогда свежие лого принимают откровенно устаревший вид, перенося ассоциации с архаикой и на сам бренд.
Много образцов сомнительного качества, созданных в 90-е, дожили до наших дней и продолжают формировать привычную визуальную среду. Она и заставляет начинающих дизайнеров делать заведомо архаичные логотипы.

3. Вызывает сомнительные ассоциации

В дизайнерских сообществах всплывают подборки «самых неудачных логотипов». И неудачны они не из-за низкого качества работы дизайнера: дурной типографики, цветовых сочетаний или неаккуратной прорисовки. Общая их черта — неоднозначные ассоциации.

Топ-пост этого месяца:  WooCommerce товар списком, а также отображение категорий и подкатегорий с контентом

Причины такой двусмысленности часто кроются не в злом умысле дизайнера или специфических предпочтениях заказчика. Иногда дизайнеру не хватает времени детально проработать и протестировать черновые варианты логотипа, а представителю заказчика лень проверять итоговый дизайн перед приёмкой.
В итоге на свет появляются работы, способные похоронить репутацию бренда навсегда.

4. Перегружен

Качественный логотип всегда детально проработан. Однако часто дизайнеры переусердствуют с числом графических элементов в фирменном знаке, количеством используемых оттенков или излишне усложняют композицию. Этим, как правило, грешат новички, которым важно показать сразу всё, чему учили на курсах дизайна — сложные градиенты, тени, свечения, обводки, блики.

Для других логотип в стиле минимализма — признак того, что дизайнер «не поработал». Они часто используют фразы вроде «Так я и сам мог на коленке нарисовать за 5 минут» и требуют добавить получившемуся логотипу наворотов и спецэффектов.
В обоих случаях высок риск получить перегруженный, слабо считываемый лого. На такой неприятно смотреть и трудно использовать.

5. Не выглядит уникальным

Бывает, смотришь на логотип и понимаешь, что где-то это уже видел. Количество визуальных образов ограничивается только фантазией дизайнера, но двойники логотипов продолжают штамповаться десятками. Такой логотип может появиться по нескольким причинам.

Заказчик потребовал «лого как у Apple»
Такие бизнесмены считают, что логотип — единственный фактор, способный поднять прибыль. А качество продукта, налаженная логистика и своевременная поддержка клиентов забываются.

Дизайнер использовал шаблон или клип-арт
Скорее всего, пойти на такой шаг его подтолкнули лень, малый опыт или стремление быстро заработать, не напрягаясь. Готовые шаблоны свободно гуляют по сети, поэтому один и тот же фирменный знак могут использовать сразу несколько компаний.

Заказчик использовал конструктор логотипов
Сама по себе экономия полезна для бизнеса, но экономия на брендинге способна этот бизнес и убить. Прибегая к онлайн конструкторам логотипов, бизнесмен или маркетолог собирает «лицо компании» из набора готовых шаблонов, а оно по определению должно быть уникальным.

Дизайнер украл логотип
Здесь речь об откровенном плагиате и возможных проблемах с законом как у разработчика, так у бренда, принявшего украденную работу. От плагиата не застрахован никто — одинаковые идеи в разное время приходят в разные головы. Частично подстраховаться заказчик и дизайнер могут с помощью каталогов логотипов на дизайнерских порталах, вроде Dribbble и Behance.

6. Тяжело масштабируется

Качественный логотип одинаково легко считывается как на сверхкрупных, так и на крошечных носителях вроде визитной карты, сувенирной ручки или, например, сим-карты.
Трудно масштабируются перегруженные логотипы, мелкие детали которых при печати на небольших форматах сливаются в единое пятно и становятся неразличимыми.
Ещё одна категория трудномасштабируемых логотипов — конструкции со слишком тонкими линиями в графической части или чересчур тонкими шрифтами.

Немасштабируемые логотипы нежизнеспособны и получаются, когда за работу берётся непрофессионал или сроки разработки и тестирования сжаты.

7. Сделан кустарно

Неравномерные отступы между элементами, кривая типографика, необоснованные пропорции, сомнительный выбор цветов — всё это признаки кустарной работы. Так получается, когда исполнитель не умеет, не хочет или не успевает сделать работу должным образом.

При этом неважно, помешало дизайнеру отсутствие опыта, совести или времени, ведь за итог также отвечает и заказчик, принявший халтуру.

Как видим, качественный логотип получится только в результате сложной и длительной совместной работы дизайнера и заказчика на каждом этапе — от заполнения брифа до сдачи в работу.

Худшие ошибки в дизайне логотипа, которые делают новички

Логотип – это что-то крошечное, поэтому его легко сделать, верно? Неправильно! Это на самом деле очень сложные проекты, потому что логотипы должны передавать серьезный посыл бренда в небольшом пространстве. Независимо от того, разрабатываете ли вы логотип для веб-сайта или для печатного маркетинга, есть все же бесчисленные способы испортить его.

Мы попросили команду опытных дизайнеров логотипов рассказать нам о самых уродливых логотипах, которые они видели за эти годы. Результат? Мы представляем вам двенадцать наихудших ошибок в дизайне логотипа за все время.

1. Выбор своего любимого цвета

В то время как у многих дизайнеров имеется естественная интуиция, когда дело доходит до выбора цветовой палитры, хорошие дизайнеры никогда не выбирают цвет, основанный исключительно на их личных предпочтениях. Вы можете подумать, что бирюза — самый красивый цвет в радуге, но если она сталкивается с индивидуальностью вашего клиента, ваш дизайн не будет выполнять свою работу.

2. Недооцененная типографика

Подобно цветам, типографика может влиять на мысли и чувства людей. Выбор неправильного шрифта заставит аудиторию потерять связь с логотипом бренда. Вы можете любить большой, жирный шрифт с засечками, но он не очень хорошо сочетается с роскошным брендом. Возьмите, к примеру, логотип Cadillac: он не был настолько утонченным, если бы не был выполнен курсивом.

3. Экономия на фигурах

Фигуры могут многое сделать для улучшения логотипа или для его разрушения. Когда вы невнимательно рассматриваете формы, вы упускаете возможность улучшить смысл логотипа. Например, квадрат может сбалансировать неустойчивый логотип, а круг может добавить чувство единства. Каждая форма передает набор абстрактных качеств бренда, которые трудно представить с помощью других символов; если вы уберете фигуры с логотипа, то можете потерять из виду эти качества.

4. Игнорирование символики

Некоторые считают, что символизм – это глупо, но один взгляд на фаст-фуд доказывает, что он эффективен. McDonald’s — многомиллиардный бизнес, и эти золотые арки очень похожи на букву M. Логотип Taco Bell — слишком очевидный колокол. KFC стал более креативным: портрет основателя придает логотипу свою индивидуальность. Без полковника Сандерса логотип KFC будет просто скучными красными буквами.

5. Несбалансированное свободное пространство

Согласно последним исследованиям айтрекинга, человеческий глаз естественно притягивает пустое пространство, поэтому хорошие логотипы используют пустое пространство, чтобы направлять взгляд зрителя на правильные элементы в правильном порядке. Оставляя слишком много или слишком мало места, вы нарушаете эстетику, и зритель «потеряется» в дизайне. С другой стороны, предоставляя каждому элементу собственное белое пространство, уравновешивает дизайн и позволяет легко распознать его.

6. Не использовать отрицательное пространство

Негативное пространство — это пробел внутри элементов дизайна, например, область внутри буквы О. Вы также можете создать негативное пространство, изменив буквы, например, как в логотипе FedEx. Между E и X есть стрелка, потому что дизайнер соединял буквы, чтобы оптимизировать негативное пространство между ними. Негативное пространство позволяет создавать скрытые значения в логотипе, которые захватывают воображение аудитории.

7. Отсутствие гибкости

Логотипы должны быть адаптированы для обращения к клиентам по всем маркетинговым каналам. Не каждый носитель допускает наличие цвета, поэтому логотип, который требует цвет, чтобы отличать его элементы, может создать проблемы позже. Также избегайте использования элементов, которые не будут масштабироваться. Очень маленькие или сложные элементы могут потеряться при уменьшении до небольших размеров, и любой элемент может выглядеть размытым при увеличении, если вы не будете осторожны с вашими файлами дизайна.

8. Неправильная оценка целевой аудитории

Можно создать логотип, который выглядит хорошо, но не подходит для бренда. Если вы не учитываете целевую аудиторию или не знаете, кем является целевая аудитория, ваш дизайн не будет привлекать ее. Это приводит к меньшему объему продаж и может заставить вашего клиента чувствовать, что он заплатил за дизайн, который не работает. К счастью, вы можете избежать этого, спросив своего клиента об их целевой аудитории перед началом проекта.

9. Придерживаться статуса-кво

Некоторые цвета, шрифты и символы популярны в определенных отраслях. Вы должны обратить внимание на эти тенденции, но если вы их скопируете в точности, зрители не заметят ваш логотип среди конкурентов. Хуже того, вы можете получить иск о нарушении прав на крупную сумму, как компания, которая скопировала логотип Under Armour. Если вы собираетесь следить за тенденциями в отрасли, убедитесь в том, что ваш логотип получился оригинальным.

10. Следование тенденциям

Как и в случае с отраслевыми тенденциями, легко попасть в водоворот тенденций графического дизайна. Проблема в том, что сложно определить, выживет или умрет тренд, поэтому вы рискуете, что логотип станет устаревшим, когда это произойдет. Если вы хотите избежать дорогостоящих редизайнов и несчастных клиентов, важно объединить тенденции в своем дизайне, а не строить свой дизайн на основе тенденций.

11. Скучный для аудитории

Даже лучшие дизайнеры время от времени борются с творческим блоком. Но они также ищут способы вырваться из него — поиск вдохновения вокруг себя, сотрудничество с другими дизайнерами, обучение новым навыкам. Самое худшее, что вы можете сделать в качестве дизайнера — позволить творческому блоку забрать лучшее из вас и представить скучный логотип вашему клиенту. Это плохо отразится на вас, навредит бренду вашего клиента и сделает гораздо менее вероятным повторное сотрудничество в будущем.

12. Делая вещи слишком сложными

Хорошие логотипы должны привлекать внимание аудитории, имея минимальные элементы. Логотип, который можно узнать сразу, повышает узнаваемость бренда и доверие, потому что клиенты могут легко найти логотип, когда он им нужен. Olive Garden, наконец, осознал это во время редизайна своего логотипа: они отбросили нерелевантные 3D-эффекты, текстуру и виноградную груздь в пользу чистого дизайна с оливковой веткой.

Успехов в работе и хороших клиентов!

craft_biz

Крафт- бизнес. Монетизация творчества, повышение продаж хендмейда и прибыли мастеров

Анна Тюхменёва. Консультант по монетизации творчества

Тут часть1 про лого-шедевры и просто качественные хорошие лого .
Тут часть бонусная про конкретные примеры адски плохих (и реально клёвых, равно как и исполнителей) визиток.

Что такое плохой логотип? Чем именно он отличается от хорошего, а тем более от логотипа-шедевра? Каковы признаки плохого логотипа?
Как распознать работу горе-дизайнера, который лишь грамотно верстает сайты и делает баннеры, но уже считает себя вправе предлагать клиентам и логотипы, и фирменный стиль — самую что ни на есть основу для последующего дизайна? Ведь и и фирменные цвета, и шрифты, и буклеты, и листовки, и брошюры, и часто даже и слоганы вырастают именно из этого выбранного раз и навсегда хорошего (плохого) логотипа и брендбука.

Или как, например, не попасть на такого дизайнера, который очень даже чудесно рисует растровые-векторные иллюстрации и сверхпрофессионально работает в трехмерке, сразил клиента наповал своим красивенным и сверхкачественным портфолио и благоприятными отзывами что коллег, что клиентов, но абсолютно не сведущ в логостроении? По правде говоря, такое случается крайне редко. Обычно, если дизайнер и рисует, и моделлит, и успешен, он, как минимум, интересуется и другими сторонами дизайна, т.е. плохой логотип Вам не предложит, а чаще всего, и не возьмется. Но бывает всякое, особенно если на него нажал клиент: ну что тебе стоит, заодно и логотипчик мне нарисуешь по-быстрому. Клиент сказал, дизайнер сделал, дизайнера всякий обидеть может.

Товарищи! Логотипчиков «по-быстрому», «за пять минут» и «на скорую руку» не бывает. Бывает лого от дизайнера-профи за пять минут, но для этого этот самый профи не год и не два эти логотипы рисовал, а до этого немало учился, читал, рисовал и тренировался. Самому сделать логотип практически так же нереально, как попасть пальцем в небо. Даже хорошему средней руки дизайнеру для добротного логотипа понадобятся и большие усилия, и большое желание, и большой опыт, и большие знания (в первую очередь тенденций логстроения, во вторую, постоянное отсматривание огромного количества уже созданных логотипов во избежание невольного плагиата, в третью, знания шрифтов, не говоря уже о правилах построения логотипа).
К слову сказать, я этих логотипов в жизни нарисовала в жизни не одну сотню , и даже не две и не три, а шедевров, которыми я реально горжусь, набралось один и два .

По порядку.
Признаки плохого логотипа.

1. Наличие теней. Сие встречается крайне редко, а если и встречается, то есть первейший признак грубой ошибки и непрофессионализма. Потому что:
— любая тень подсознательно воспринимается как грязь.
— тень крайне плохо воспроизводится при печати уменьшенного логотипа — на бланках, конвертах и т.п.
— «отбросить тень» под объектом есть первичное подсознательное желание любого человека, только освоившего Иллюстратор-Фотошоп, т.к.это самый простой там эффект. Такие тени цвели пышным цветом по всему интернету в середине девяностых, наряду с мигающими баннерами, но славу богу, почти изчезли.
Да, тут еще важная поправка, какую именно тень я имею в виду — именно «фотошопную размазанную серую грязь». Если это акуратная векторная часть лого-объекта, вроде каустики или отсвета, и он смотрится стильно, перекликается с «прозрачным», «хайтек» или «сюрфейс» логотипом, то тут ему самое место. Единственное, дизайнер должен не забыть этот отсвет убрать при доработке логотипа напильником, т.е. подготовке монохромногов градациях серого и упрощенного плоскоцветного вариантов логотипа.
Пример: НЕ плохая тень, вот это фича . Или вот еще , не лого уже конечно, но просто символ Рождества. Еще тут . (кстати, моя топовая работа на Шаттерстоке . А это — вторая топовая и не вылезает из топов уже несколько лет, оно и понятно, я угрохала на нее просто уйму сил, жизненных ресурсов и времени). Такая фича элементарно убирается дизайнером при подготовке макета по желанию кнопкой delit.
Пример: вот — плохая тень . Т.е. это конечно вообще страх и ужас, но ничего более пристойного не нашла, тут присутствует еще и

2. Наличие ложного объема, сделанной все тем же эффектом Иллюстратора или Фотошопа, равно как и , выпуклости/вдавленности, свечение или обводки. Без комментариев, так делать НЕЛЬЗЯ — это грубейшие и вопиющее дилетанство. Пример см. выше.

3. Использование стандартных шрифтов Windows, а тем более системного Arial и Times New Roman, не говоря уж о Comic или Monotype, равно как и любые избитые курсивы — Esenin напр.
Эти заезженные шрифты распознаются дизайнерами моментально и оставляют впечатление дешевизны и халтуры. Лично я ничего не имею против не столь избитых Trebuchet, Verdana, Garamond, Futura, Optima, еще некоторых, уж не помню названия.

Тем более, нельзя изначально прямой шрифт делать насильно курсивом нажатием кнопки «Italic» — это насилует всю веками продуманую благородную гарнитуру. Если нужен Italic — ищите именно Italic т.е. курсив. Шрифты для логотипов или покупаются, или скачиваются бесплатно со специальных порталов шрифтов (если автор шрифта дал на это свое согласие). Использование ворованного шрифта может привести в дальнейшем даже к судебным преследованиям. Могу порекомендовать, вот самый удобный международный портал шрифтов — предлагает и платные, и бесплатные шрифты на выбор.

4. Двусмысленные логотипы. Так уж устроен человеческий мозг, что любую лаконичную картинку-пиктограмму он перевирает, достраивает и понимает по своему. В зависимости от личной что испорченности, что наблюдательности, что креативности. Примеры: так делать нельзя . Даже у профессионального дизайнера подобные проколы случаются, «глаз замылилсят, так что обращайте внимание при приеме его работы на то, чтоб Ваш знак был понят именно таким образом, каким Вы расчитывали.

5. Логотипы-картинки. Не знаю, как назвать их иначе. Суть вот в чем. Лого -это всегда сверхлаконичный и законченный знак, квинэссенция выразительности линий, форм, цвета. Даже если они бессмыслены, они лаконичны. Они выразительны. Можно привести некую аналогию с тавро или со штампом. А логотипы-картинки — это просто очень понравившаяся владельцу бизнеса картинка, что найденная в инете, что нарисованная им или его ребенком (женой), что увиденная где угодно — в книге, на упаковке и пр. И он просит ее «перерисовать». Но картинка — это картинка. Ее назначение — иллюстрировать. А назначение логотипа — служить символом и «маячком» для узнавания.

6. Логотипы-клипарты. См. выше. Аналогично. Заюзанные безбожно что стандартные клипарты Windows Word, что стандартные символы Illustrator, что стандартные символы пиктографических шрифтов. Владелец бизнеса очень часто, найдя такую каринку, влюбляется в нее, и никаких доводов дизайнера и слышать не хочет.

7. Логотипы-клише. В чем-то похожи на две предыдущие категории, т.е. точно также лелеемые и обожествляемые заказчиком, но отличие вот в чем: здесь заезженность не в исполнении, но в идее. Земной шар, улыбка, рукопожатие, сердце, что разбитое, что неразбитое красное, два свадебных кольца, компьютер, карандаш, портфель, монета — это все ассоциации первого уровня. Уже не раз дизайнерские сообщества предлагали распинать дизайнеров, которые продолжают рисовать Земной шар и рукопожатие (а тем более одно на фоне другого). Этих символов уже точно больше миллиона, и они продолжают плодиться. Уйдите от таких ассоциаций первого уровня, и выделите, подчеркните сферу Вашей деятельности как-то по-иному, не «в лоб».

8. Издевательства над готовыми шрифтами. Шрифт по-хорошему или рисуется заново (что крайне-крайне-крайне сложно), или оставляется в покое, или изменяется деликатно и в нужном месте. Пример издевательства.

9. Просто издевательство над формой, гармонией, здравым смыслом. Пример . Еще один .

10. Логотипы-персонажи и логотипы-мультяшки. Такими лого отличаются почему-то подавляющее большинство детских что спортивных, что любых других секций, и даже международных соревнований. «А нарисуйте нам белочку!» «Хотим зайчика на логотип — он пушистый и добрый, чтоб улыбался, а в руке клюшку держал». Это сразу трындец, даже не из-за невыполнимого технически (а тем более в разных условиях печати) условия, а из-за того, что сам заказчик не представляет, как в итоге будет выглядеть его пожелание — и все увиденное он на автомате отметает как «не то».

11. Тут наверняка есть еще какая-то градация этого визуального мусора и вздора, но я уже подустала. Зачем показывать плохое моим уважаемым читателям, когда вокруг столько хорошего.

Вывод: шедевров мало , хороших логотипов много , но плохих логотипов куда больше. А самое страшное: они продолжают плодиться! Несмотря на все усилия дизайнеров. (Или благодаря им).
И второй вывод: не делайте логотипы сами. И слушайте по-настоящему хороших дизайнеров.

Психология логотипов: как создать логотип, которому доверяют люди

Доверие имеет решающее значение для успеха вашего бренда. В конце концов, если ваши клиенты не доверяют вам, то не будут тратить деньги. Неясно только одно: как ваш бренд может передать свою благонадежность?

Особенно этот вопрос актуален, если вы начинаете все с нуля или выходите на новый рынок. Конечно, существуют десятки маркетинговых стратегий для «внушения доверия». Но можно начать с гораздо более простого.

Если вы онлайн-бизнес, вам нужно привлекать людей без какого-либо личного общения. Даже если у вас есть физический магазин или склад, люди узнают о вас в Интернете. Поэтому всё, с чем люди сталкиваются онлайн, должно вызывать доверие к вашей компании.

Вот почему дизайн логотипа так важен. Он может повлиять на отношение к вам ещё до покупок и взаимодействий. Если после этого сможете к шикарному логотипу добавить ещё и положительный опыт, ваша аудитория начнет безоговорочно доверять вам.

Таким образом, дизайн логотипа, который точно отражает бренд, его ценности и культуру, эффективно стимулирует доверие. Вот пять вопросов, которые нужно задать перед разработкой логотипа.

1. Ваш логотип простой и узнаваемый?

Свуш от Nike является одним из самых легко узнаваемых логотипов в мире. Несмотря на постоянное развитие, он также стал намного проще.

Простота дизайна логотипа означает, что аудитория может мгновенно распознать его где угодно. Если лого простое, его легко воссоздать на любых платформах. Независимо от того, как аудитория взаимодействует с брендом (на мобильном устройстве, в магазине, на мероприятии и т. д.), она всегда видит один и тот же логотип. Это демонстрирует клиентам, что бренд обладает четкой и унифицированной системой.

Недавно Slack изменил дизайн своего логотипа. Основная причина изменений: предыдущий был очень сложным, его нельзя было воссоздать одинаково на разных устройствах. В итоге, это нарушало чувство единства и последовательности бренда.

Новый логотип прост и структурирован, что позволяет легко создавать разные каналы.

Топ-пост этого месяца:  Урок 5. Ссылки. Ссылки-изображения

Само изменение может показаться незначительным, но для Slack оно было огромным.

Уникальный и сложный логотип может выглядеть великолепно. Но если вы не сможете точно воссоздать его в разных условиях, он лишь помешает бренду.

2. Отражает ли логотип то, чем вы занимаетесь?

Важным фактором для рассмотрения является отрасль, которую должен отражать ваш логотип. У людей уже есть сформировавшееся отношение к отрасли, которое определяет отношение и к логотипу. Чем больше ваше лого соответствует ожиданиям, тем больше доверия вызывает.

Недавно Venngage (онлайн-производитель логотипов) вместе с SurveyMonkey провели опрос о дизайне логотипа и доверии. Более 1000 американцам старше 18 лет были показаны лого для воображаемых компаний в шести различных отраслях: розничная торговля ювелирными изделиями, образование, финансовые услуги, юридические фирмы, СМИ и технологии.

Опрошенные ранжировали шесть вариантов одного и того же логотипа в порядке заслуживающего доверия. Вот что получилось с ранжированием лого ювелирной компании:

Как видите, логотипу в левом верхнем углу доверяют гораздо больше, чем в правом нижнем.

В ходе опроса организаторы обнаружили, что для каждой отрасли существует своё понятие «заслуживающего доверия». Поэтому важно учитывать все нюансы того, чем вы занимаетесь, при создании надежного логотипа.

3. Вы используете яркие цвета?

В 2020 году Apple для своего ивента представил новые логотипы. Тот же подход к дизайну был использован для рекламы iPad Pro. В результате получилась яркая художественная работа.

«Яблочная» компания постоянно задает тренды и редко промахивается. Использование цветов в этой кампании повышает интерес пользователей. Но почему цвет оказывает такой эффект?

Психология цвета – исследование влияния цветов на нас – отвечает на этот вопрос. Даже цвет логотипа может сам по себе вызвать у людей реакцию. Фактически, маркетинговые исследования показали: 90% мгновенных суждений о бренде основаны на использовании цветов.

Хотя цвет не влияет напрямую на доверие к вашему бренду, правильный выбор оттенка помогает согласовать дизайн с брендом и отраслью. А это, в свою очередь, способствует повышению доверия к вашему логотипу.

4. Вы следуете за правильными тенденциями?

Конечно, можно просто следить за Apple и делать как они. Но не факт, что вы успеете сделать это вовремя. Некоторые тренды живут долго, но большинство слишком скоротечны. Когда дело доходит до разработки логотипа, будьте осторожны, чтобы не попасть в ловушки трендов.

Если хоть что-то в дизайне намекает на «подражание», это сразу же подрывает доверие к вам как к бренду. Я могу вспомнить, по крайней мере, три основные проблемы следования неправильному тренду. Не все тенденции подойдут именно вам. А некоторые и вовсе могут сбить с толку вашу целевую аудиторию.

Сегодня этот тренд работает, а завтра выглядит устаревшим и непривлекательным. Вы же хотите, чтобы лого было «уникальным» или «отличным от остальных». Если ваш логотип выглядит не оригинально, это наносит ущерб надежности вашего бренда.

Например, логотип в стиле X. Такой стиль стал очень популярен в один момент и буквально ознаменовал культуру хипстеров. Просто взгляните на логотип Buffalo Dandy – выглядит знакомо, да?

Это не критика Buffalo Dandy – это хороший логотип. Но спросите себя: работает ли тренд для вас и вашего бренда? Оригинальность влечёт за сбой риск, но вы хотя бы будете индивидуальными.


5. Вы выбрали правильный шрифт?

Стиль шрифта в дизайне влияет на эмоции людей и представления о бренде так же, как и цвета. Исследование 2020 года показывает на примере Netflix, как выбор типографики влияет на брендинг.

Исследователи просмотрели более 50 сериалов от стримингового сервиса и выявили четыре группы использованных шрифтов: декоративные, заголовочные, современные и рукописные. Каждая группа обладает своими характеристиками. То есть при виде определенного стиля в голове у зрителя срабатывает ассоциация.

Взгляните на постеры ниже:

Теперь попробуйте изобразить вместо тонкого, но жесткого шрифта Crown внушительную и массивную типографику Luke Cage. Явно не то, да? Психология шрифта влияет на дизайн логотипа и брендинг.

Заключение

Чтобы логотип верно отражал бренд, нужно понимать, как люди воспринимают цвета, стили шрифтов и тенденции дизайна. Дизайн должен быть простым, узнаваемым и соответствовать представлению об отрасли.

Безусловно, нет абсолютно верных правил – только принципы, которые работают эффективнее других. Но отличный дизайн логотипа – это не просто. Чаще всего это сочетание удачной идеи и долгих исследований.

Семишаговый тест логотипа Пола Рэнда

Вы обладаете сильным или слабым логотипом?

В то время как танцор может спросить себя «Интересно, что Майкл Джексон подумал бы о моих танцевальных движениях?» или боксер может спросить себя: «Интересно, что Мухаммед Али подумал бы о моем правом хуке?», дизайнер задастся вопросом: «Что Пол Рэнд подумал бы о моем логотипе?»

К концу чтения вы будете точно знать, одобрил или не одобрил бы Пол Рэнд ваш логотип.

Легенда

Пол Рэнд — американский арт-директор и дизайнер, известный своими корпоративными логотипами, в том числе логотипами для IBM, UPS, Enron, Морнингстар, Inc., Westinghouse, ABC и NeXT-а Стива Джобса.

В действительности, когда Стив Джобс нанял Пола Рэнда для дизайна логотипа NeXT Computers, он нанял его за 100 000. Джобс был неприятно удивлен, когда Рэнд сказал, что он представит только один вариант.

Стив Джобс спросил его, не хочет ли он придумать несколько вариантов, и Рэнд ответил «Нет, я буду решать проблемы за вас, а вы будете мне платить. Вы не обязаны использовать мое решение. Если вам нужны еще варианты – обращайтесь к другим людям».

Рэнд придумал 100-страничную детальную брошюру бренда, в том числе точный угол, используемый для логотипа (28°) и новое имя компании – NeXT.

Основополагающие критерии этого теста логотипа основаны на том, что сказал Пол Рэнд, меняя мир дизайна логотипов:

Главной ролью логотипа является идентификация и простота его значения. Его эффективность зависит от отличительной особенности, видимости, адаптивности, запоминаемости, универсальности и вечности.

Семишаговый тест Пола Рэнда использует эти признаки для оценки логотипа. Последовательность шагов такова:
1. Это отличается?
2. Это видно?
3. Это адаптивно?
4. Это запоминаемо?
5. Это универсально?
6. Это вечно?
7. После того, как вы ответили «да» на все вопросы выше, задайте последний вопрос: Это просто?

Для каждого шага, кроме последнего, оценки даются по шкале от 1 до 10. Для последнего шага простоты оценки выставляются от 1 до 15. Это математически придает вес тому, что в логотипе является наиболее важным. Счет 75 является совершенным, а все, что ниже 60 – бракуется.

Подопытный кролик

Лучший способ увидеть, как работает этот алгоритм – использовать пример. Давайте используем прежний логотип Bing (интернет поисковика Microsoft).

Логотип Bing был упразднен и обновлен в сентябре 2013 года по понятным причинам. Давайте применим 7 шагов к этому логотипу, чтобы узнать, почему.

1. Это отличается?

Отличительность означает уникальность и отличие от всего остального. Что выделяется в толпе и что сложно спутать с чем-нибудь еще.

В нашем примере логотип Bing использует молодой, обычный синий цвет – 80% всех логотипов являются синими. Типография предполагает открытость и широту – это хорошо для поисковой системы, но он обычный и плоский и это не будет работать, если они хотят выделиться в качестве конкурента Google.

Арт-элементов в дополнение к надписи нет, поэтому для передачи смысла много нагрузки делается только на слова. Но в надписи нет ничего уникального. Да, широкие буквы используют много белого пространства, но буквы кажутся слитыми, особенно вокруг основания «i»

Петля «g» вдруг отрезается, и буква кажется холодной и незавершенной.

Если бы ушко «g» (небольшая черта выступающая вверху справа) было тоньше, то это выглядело бы как голова лысого человека с дико торчащими волосами, что заставляет меня думать о возрасте.
3/10

2. Это заметно?

Видимый — означает заметный или тот, который легко увидеть. Из-за того что логотип занимает щедрое количество пространства, его видимость высока. Тем не менее, большинство дизайнеров начинают разработку логотипа в черно-белом цвете для оптимальной видимости независимо от цвета. Но глубокая желтая точка над «i» теряется, когда этот логотип становится черно-белым – теряется обеспечение личных, интимных прикосновений «i». Всегда убеждайтесь, что ваш логотип хорошо выглядит черно-белым.
6/10

3. Это адаптивно?

Адаптивность означает, способность служить для различных применений — на футболку, на чашку, в Интернете, на грузовике, на дорожный знак. Вы получаете идею.

В нашем примере логотип Bing встроен в белое пространство в достаточной мере для того, чтобы смотреться идентифицируемо почти везде. Единственный аргумент против заключается в том, что у него будут проблемы со встраиванием в квадрат или в любом случае, когда необходима вертикальная стройность. Текст грубо масштабируется по горизонтали, не оставляя никакой альтернативы для попадания в квадрат, такой как фавиконки или значок мобильного приложения. Возможно, изоляция «b» будет работать в квадрате, но это также будет еще больше снижать его отличительность, потому что «b» – это блекло.
5/10

4. Это запоминаемо?

Цель логотипа — быть незабываемым — чтобы человеку, испытывающему потребность в вашем бизнесе, ваш логотип сразу приходил на ум. Вы можете проверить это словесными ассоциациями. Словесные ассоциации — это упражнение для выявления первого слова, которое приходит на ум, когда вы слышите или видите что-то. Попробуйте со следующими логотипами:

Вот то, что я получил, соответственно: пиво, чипсы и автомобиль. Есть здесь логотипы, использующие слова «пиво», «чипсы» и «автомобиль»? Нет. Они не нуждаются в этом, потому что это легко узнаваемые, запоминающиеся логотипы.

В нашем примере я не получаю «поисковик», глядя на логотип Bing. Интересно посмотреть, как они исправили это с новой эмблемой Bing, о которой мы поговорим через минуту.

Плоскость логотипа Bing и отсутствие эмоций делают его трудно запоминаемым.
2/10.

5. Это универсально?

Универсальный логотип несет в себе одинаковое значение для широкого круга людей. Это, возможно, самая сложная часть в создании логотипа, потому что все люди разные. Как большие, глобальные бренды это делают?

Google использует цвет.

Apple использует распространенный во всем мире фрукт и нейтральный цвет.

Примечание: логотипу Apple даже не нужны слова, чтобы быть идентифицируемым, что дает восхитительную универсальность.

В качестве поисковой системы логотип Bing должен был демонстрировать мощь и сложность, но не ценой доступности (каждый должен чувствовать себя комфортно, пользуясь поисковиком). Дизайн выполняет доступность через простоту, но ничего не сообщает надежности и глубине знаний.
4/10

6. Это вечно?

Основные принципы, которые нужно помнить, создавая вечный логотип — не использовать «горячие» цвета, «роскошные» шрифты или «крутые» стили. Причуды изменяются, как погода, но солнце всегда встает, а небо всегда голубое. Находим сильное ядро своего дизайна и обрезаем лишние украшения. Минимализм – это искусство сказать больше, говоря меньше.

Устаревший логотип Bing хорошо избегает безвкусицы и краткосрочного блеска, но перебарщивает с окружностью.
6/10

7. Вопрос — Святой Грааль: Это просто?

«Логотип не сможет выжить, если он не разработан с предельной простотой и сдержанностью».

Первые 6 шагов из теста логотипа Пола Рэнда включают создание и добавление выдающихся качеств в ваш дизайн, так чтобы он был уникальным, долговечным, запоминающимся и т.д. Но этот последний шаг заключается в уменьшении и отбрасывании ненужных деталей, чтобы представить чистый и игривый конечный продукт.

Вот две практические меры, которые можно предпринять, чтобы убедиться, что ваш логотип разработан с простотой:

  • Уменьшите его, а затем резко увеличьте. Внешний вид и дизайн сильного логотипа будут четкими и приятными, вне зависимости от его размера.
  • Нарисовать его от руки за десять секунд карандашом. Если вы легко можете это сделать, то у вас есть простой логотип.

Из-за того, что простота – венец шести качеств выше, она оценивается по шкале от 1 до 15, чтобы учесть ее исключительную важность. Очень внятный и красивый логотип может терять очки, потому что он таков за счет простоты. Хороший пример простого логотипа – это галочка Nike:

Компания стоимостью в 15 млрд. долларов идентифицируется как цельная «галочка», которая говорит: победа, спортивная обувь и греческая богиня. Многие считают его величайшим логотипом всех времен.

Логотип Bing немного отстает в этой области. В то время как он проигрывает, не предлагая чего-то поразительного или выдающегося, он действительно обеспечивает простую сущность. Но будьте осторожны: чрезмерная простота может быть встречена как бездумная и скучная!

Чтобы найти баланс между интуитивно простым логотипом и бездумно скучным, анализируйте историю бренда и работайте оттуда в обратном направлении. Кто главные герои? Каковы их сильные стороны? Какой конфликт они преодолели? На что похоже счастливое окончание? Спроецируйте эти понятия в изображение и затем начните сокращать его, пока вы не достигнете основных элементов.
10/15

Общее

Суммируя баллы для логотипа Bing, мы получаем:
1. Отличительность 3
2. Видимость 6
3. Адаптивность 5
4. Запоминаемость 2
5. Универсальность 4
6. Вечность 6
7. Простота (из 15) 10
Всего: 36

36 объясняет, почему Microsoft смирилась с выпуском его для публики – он было достаточно приличен, чтобы работать, но недостаточно силен, чтобы долго прожить.

Новый логотип Bing

В сентябре 2013 года Microsoft представила новый логотип Bing с существенными улучшениями.

Пару заметок о том, что было сделано правильно в этом логотипе:

  1. Петля «g» похожа на улыбку (что-то, что выходит за рамки культурных барьеров)
  2. Добавление поразительно смелого символа позволяет шрифту расслабляться и дышать.
  3. В новом логотипе есть тонкости (например, верхний скос “б”) на основе истории с прожектором.

Тест логотипа Пола Рэнда может быть применен к любому логотипу. Вы видели, как он был применен к логотипу Bing. Теперь ваша очередь, чтобы попробовать его и подсчитать свои баллы. У вас сильный логотип или слабый?

Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха

Февраль 19, 2020 Октябрь 31, 2020

Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:

Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли .

Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.

  • Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
  • Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
  • Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
  • Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
  • Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!

Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов удачных лого , ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.

Лучшие логотипы фирм и компаний

Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:

General Electric

Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.

Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.

Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, название которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.
Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?

Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.

Facebook

Если вы хоть немного знакомы с социальными сетями , то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.

Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.

Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.

ExxonMobil

ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).

У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.

К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.

Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.

Amazon

Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.

Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.

Microsoft

Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.

Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.

В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.

И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.

Топ-пост этого месяца:  Курс по PHP. Функции работы со строками в PHP. Часть 2

Nike

Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.

В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.

История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка» , не нравившемся никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.

BMW

«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.

После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.

Mastercard


В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».

В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».

FedEx

В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.

Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.

IBM

Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.

Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.

Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.

Чему можно научиться на примере этих логотипов?

Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?

Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде

Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?

Кстати, наши исследования показывают, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.


Не бойтесь произвести впечатление

Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.

Создавайте простой логотип

Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.

Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее

Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.

Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.

Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на креативные, красивые логотипы, которые еще раз доказывают, что графический дизайн — это отдельный вид искусства.

Примеры красиво разработанных логотипов фирмы

Большинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?

Создай идеальный лого для своей фирмы!

Как разработать хороший логотип и не сделать его провальным? Попробуй возможности сервиса Логастер!

Теперь, когда вы набрались вдохновения и пропитались визуальными образами качественного дизайна, давайте заценим логотипы, которые получились не такими удачными. Они послужат ярким примером того, как не стоит создавать логотип.

Примеры провальных логотипов

Что мы понимаем под хорошим логотипом? Это одновременно простая и запоминающаяся эмблема, которая отражает характер бренда и позволяет мгновенно его идентифицировать. И напротив, слишком сложные, перегруженные деталями или абстрактные логотипы вызывают у потенциальных клиентов негативные эмоции и быстро забываются.

Врага нужно знать в лицо, поэтому наряду с удачными логотипами рассмотрим эмблемы, авторы которых расписались в собственной безграмотности. Вот откровенно плохие примеры логотипов, которые мы не советуем копировать даже в самой безвыходной ситуации!

Как не стоит создавать логотипы?

Вместе с общими преимуществами, существует также набор похожих недостатков, присущих всем неэффективным логотипам. Чтобы не попасться на них, рекомендуем придерживаться таких советов:

Не гонитесь за современными тенденциями

Большинство трендов в наши дни являются мимолетными и теряют актуальность уже спустя короткое время после их возникновения. Если вы хотите сделать свое лого поистине долговечным, то не стоит ориентироваться только на какие-либо модные тенденции в ходе его разработки.

Избегайте излишней сложности

Не стоит вкладывать в свой логотип слишком много смыслов и концепций, иначе вы перегрузите его лишними элементами, сделаете сложным для восприятия или даже полностью нечитаемым. Хороший лого всегда в меру прост и понятен для широкой аудитории, что помогает ему запомниться миллионам.

Слишком буквальное представление

Вместе с тем, не нужно впадать и в другую крайность, делая свою корпоративную символику слишком буквальной и даже примитивной. Логотип должен ясно отобразить идеи и ценности вашей компании, не становясь бессмысленным. Найти золотую середину будет непросто, однако в итоге вас ожидает достойная награда.

Никакого очевидного плагиата

Неоригинальность — главный недостаток любого логотипа, его вы должны избегать любой ценой. Результаты такой ошибки могут быть непредсказуемы: от падения продаж (в результате снижения лояльности аудитории) до многомиллионных судебных исков, выставленных компанией-жертвой вашего плагиата.

Отсутствие общей композиции и стилистики

Часто можно увидеть, что логотип создавался как бы двумя разными исполнителями. Например иконка создана в одном стиле с одним характером, а шрифт совершенно не подходит под стилистику иконки.
Часто так происходит, когда дизайнер-любитель просто комбинирует логотип как конструктор из двух и больше частей, которые ему понравились по отдельности. Иконка взята с одного сайта, шрифт с другого.
Конечно, это будет неправильным подходом к дизайну логотипа. Ваши клиенты сразу заметят, что что-то не так.

Надеемся, что вам понравилась эта статья, и теперь вы знаете, к чему стремиться и каких ошибок избегать в процессе создания логотипа.

Ищите еще больше советов по дизайну логотипов или хотите полюбоваться на другие красивые эмблемы? Тогда скачивайте нашу бесплатную книгу “Как создать фирменный стиль и не разориться” и создайте логотипы вместе с нашим онлайн сервисом Логастер!

Всего за пару минут вы сможете создать и скачать логотип для своей организации. Маленький логотип доступен бесплатно.

Какой самый важный урок вы извлекли из этой статьи с хорошими и плохими примерами логотипов? Может, у вас найдется еще несколько советов для предпринимателей, которые работают над своим корпоративным брендингом? Делитесь своими идеями в комментариях!

Февраль 19, 2020 Октябрь 31, 2020

Создавайте свой дизайн сейчас

Приступите к разработке своего фирменного стиля прямо сейчас. Введите название своей компании — и всего через минуту логотип будет у вас! Попробуйте сами! Нет ничего проще!

Logaster — онлайн-агентство по брендингу, которое помогает миллионам клиентов создавать собственный фирменный стиль!

Rusability

Логотип может привести к успеху компанию, продукт или мероприятие, а может стать причиной их провала.

Все мы знаем такие логотипы, которые узнаются моментально и вызывают необходимые ассоциации даже без использования контекста или слов. Например, всем известно значение Олимпийских колец. Или вспомните знакомый всем с детства логотип Pepsi.

К сожалению, на каждый потрясающий логотип приходится десяток просто скучных или даже ужасных. Иногда плохой дизайн логотипа может привести к снижению доходов или даже способен навредить репутации всей компании.

Избегать подобных ошибок очень важно, особенно новым компаниям. Мы собрали для вас примеры худших логотипов всех времен, чтобы вы знали, чего точно следует избегать.

1. Неуместный и неоднозначный дизайн

Существует множество причин, почему логотипы терпят неудачу, но самой ужасной является его неуместность. Подумайте только, каким противоречивым был логотип Олимпийских игр в Лондоне 2012.

У разных людей он вызывал разные ассоциации: начиная с непристойных сцен с Лизой Симпсон и заканчивая свастикой.

Два следующих логотипа также вызвали бурные обсуждения, так как использовали неуместный сексуальный подтекст. Но еще ужаснее, когда компания имеет отношение к детям.

Например, в шокирующем логотипе Kid’s Exchange из-за опущенного апострофа получилась смесь слов: “kid sex change.”

Еще хуже старый логотип католической церкви Archdiocesan Youth Commission с ребенком в компрометирующей позе.

Когда дело касается детей, лучше трижды все проверить, чтобы ни у кого не возникло ненужных сексуальных ассоциаций. Конечно, такой подход обеспечит внимание к компании, но далеко не самое лучшее.

2. Странные межбуквенные интервалы и их отсутствие

Пример Kid’s Exchange также можно отнести и к этой категории. Так происходит, если дизайнеры не используют достаточные интервалы между словами. Проблемы возникают и при неправильном выборе шрифта. В результате может существенно изменится значение послания.

Со стороны это кажется забавным, но для компании это настоящая катастрофа. Ведь важно не только привлечь внимание, но и передать правильное послание. Например, Mega Flicks с ужасом заметили, что буквы l и i в их названии слились в букву u.

Специалист по массажу узнал, как интервалы могут навредить бизнесу, на своем опыте, когда между E и R в его логотипе появился злосчастный пробел, который полностью изменил все послание.

Вот почему так важно всегда тщательно проверять все материалы (особенно крупные вывески) на наличие подобных недоразумений.

3. Шокирующий редизайн

Быть дизайнером, который смог создать новый свежий логотип для крупной устоявшейся компании, – это большое достижение. К сожалению, некоторые специалисты вносят изменения, которые убеждают компанию сохранить прежний логотип.

В этой категории можно привести десятки примеров, которые вызвали бурное обсуждение в мире дизайна. Мы познакомим вас только с несколькими из них.

Kraft – известный стабильный бренд продуктов питания. Компания решила изменить свой логотип на то-то более мягкое, привлекательное и “женское”. Однако результат получился перегруженным, а смена названия на Kraft Foods вызвала недопонимание и настоящую путаницу среди потребителей.

В надежде стать снова актуальным бренд AOL решил стать Aol. (с точкой в конце). Выглядит это довольно странно, а спорный размытый фон делает все изображение скорее раздражающим, чем привлекательным.

4. Логотипы с неверным посланием

Логотип должен быть основой брендинга компании, а значит, он должен транслировать его основное послание. Когда этого не происходит, логотип начинает конфликтовать с предлагаемым продуктом или услугой.

Например, компания The Detail Doctor, определенно, не должна была упускать важные детали в логотипе. В их автомобиле отсутствует множество деталей, в том числе колеса.

Еще одна компания, которая привлекла к себе внимание – Catwear. Их девиз – “Одежда для независимых женщин”, звучит многообещающе. Использование образа кошки в логотипе и названии могло быть весьма уместным и даже милым, если бы мы не наблюдали ее не самую привлекательную часть тела.

Избегайте этих ошибок

Перечисленные выше примеры могут показаться забавными, но для ни одна компания не захочет иметь подобные логотипы.

Вот почему так важно доверять создание логотипа только профессионалам, следить за шрифтом, пробелами, избегать любых элементов, которые могут быть восприняты неоднозначно.

Убедитесь, что логотип вызывает нужные вам ассоциации и корректно транслирует послание бренда. Если вы будете придерживаться этих простых правил, то, скорее всего, не окажетесь в списке компаний с худшими логотипами.

Владимир Незнамов

Каждый день на свет десятками появляются новые логотипы, компании проводят ребрендинги и рестайлинги, создавая почву для горячих дискуссий в профессиональном сообществе. Комментаторы в таких обсуждениях скатываются во вкусовщину, демонстрируя низкий уровень этики, профессионализма и владения предметом. Чего только стоит лого гомельской бургерной «ДжонФёдор».

В этой статье я расскажу о семи критериях, которые помогут, не прибегая к оценочным суждениям, оценить качество логотипа до его окончательного утверждения.

1. Не соответствует бренду

Десять лет назад считалось, что в композиции логотипа должна ясно считываться сфера, в которой работает компания. Если вы перевозите грузы или людей, добавьте в логотип изображение колеса с крылом или контуры фуры. Если строите дома — очертания зданий и строительной техники. Иначе вас не поймут.

Компании меняют и расширяют сферы работы, поэтому логотипы, фиксирующие конкретную отрасль, перестают быть актуальными.
Теперь композиция, цветовая гамма и настроение логотипа — скорее выражение ценностей и характера бренда, а не сферы его деятельности. Например, чёрно-жёлтые полоски в логотипе Билайна отражают тёплое, дружелюбное отношение и сами по себе никак не ассоциируются с мобильной связью.

2. Выглядит устаревшим

Как минимум дважды в год отраслевые порталы по брендингу и дизайну, например, 99 designs и LogoLounge, выпускают обзоры тенденций в дизайне логотипов. Одни тренды сохраняют лидерство годами, другие представляют новые веяния, третьи — давно забытые, но воскресшие.
Например, одна из тенденций последних лет — логотипы, в виде стопок из букв.

Иногда компании, создавая новый логотип, или производя рестайлинг старого, требуют строгого попадания в текущие тенденции. Само по себе стремление иметь трендовый логотип — не проблема, но у трендов есть свойство безвозвратно уходить или просто приедаться. В таких случаях некогда свежие лого принимают откровенно устаревший вид, перенося ассоциации с архаикой и на сам бренд.
Много образцов сомнительного качества, созданных в 90-е, дожили до наших дней и продолжают формировать привычную визуальную среду. Она и заставляет начинающих дизайнеров делать заведомо архаичные логотипы.

3. Вызывает сомнительные ассоциации

В дизайнерских сообществах всплывают подборки «самых неудачных логотипов». И неудачны они не из-за низкого качества работы дизайнера: дурной типографики, цветовых сочетаний или неаккуратной прорисовки. Общая их черта — неоднозначные ассоциации.

Причины такой двусмысленности часто кроются не в злом умысле дизайнера или специфических предпочтениях заказчика. Иногда дизайнеру не хватает времени детально проработать и протестировать черновые варианты логотипа, а представителю заказчика лень проверять итоговый дизайн перед приёмкой.
В итоге на свет появляются работы, способные похоронить репутацию бренда навсегда.

4. Перегружен

Качественный логотип всегда детально проработан. Однако часто дизайнеры переусердствуют с числом графических элементов в фирменном знаке, количеством используемых оттенков или излишне усложняют композицию. Этим, как правило, грешат новички, которым важно показать сразу всё, чему учили на курсах дизайна — сложные градиенты, тени, свечения, обводки, блики.

Для других логотип в стиле минимализма — признак того, что дизайнер «не поработал». Они часто используют фразы вроде «Так я и сам мог на коленке нарисовать за 5 минут» и требуют добавить получившемуся логотипу наворотов и спецэффектов.
В обоих случаях высок риск получить перегруженный, слабо считываемый лого. На такой неприятно смотреть и трудно использовать.

5. Не выглядит уникальным

Бывает, смотришь на логотип и понимаешь, что где-то это уже видел. Количество визуальных образов ограничивается только фантазией дизайнера, но двойники логотипов продолжают штамповаться десятками. Такой логотип может появиться по нескольким причинам.

Заказчик потребовал «лого как у Apple»
Такие бизнесмены считают, что логотип — единственный фактор, способный поднять прибыль. А качество продукта, налаженная логистика и своевременная поддержка клиентов забываются.

Дизайнер использовал шаблон или клип-арт
Скорее всего, пойти на такой шаг его подтолкнули лень, малый опыт или стремление быстро заработать, не напрягаясь. Готовые шаблоны свободно гуляют по сети, поэтому один и тот же фирменный знак могут использовать сразу несколько компаний.

Заказчик использовал конструктор логотипов
Сама по себе экономия полезна для бизнеса, но экономия на брендинге способна этот бизнес и убить. Прибегая к онлайн конструкторам логотипов, бизнесмен или маркетолог собирает «лицо компании» из набора готовых шаблонов, а оно по определению должно быть уникальным.

Дизайнер украл логотип
Здесь речь об откровенном плагиате и возможных проблемах с законом как у разработчика, так у бренда, принявшего украденную работу. От плагиата не застрахован никто — одинаковые идеи в разное время приходят в разные головы. Частично подстраховаться заказчик и дизайнер могут с помощью каталогов логотипов на дизайнерских порталах, вроде Dribbble и Behance.

6. Тяжело масштабируется

Качественный логотип одинаково легко считывается как на сверхкрупных, так и на крошечных носителях вроде визитной карты, сувенирной ручки или, например, сим-карты.
Трудно масштабируются перегруженные логотипы, мелкие детали которых при печати на небольших форматах сливаются в единое пятно и становятся неразличимыми.
Ещё одна категория трудномасштабируемых логотипов — конструкции со слишком тонкими линиями в графической части или чересчур тонкими шрифтами.

Немасштабируемые логотипы нежизнеспособны и получаются, когда за работу берётся непрофессионал или сроки разработки и тестирования сжаты.

7. Сделан кустарно

Неравномерные отступы между элементами, кривая типографика, необоснованные пропорции, сомнительный выбор цветов — всё это признаки кустарной работы. Так получается, когда исполнитель не умеет, не хочет или не успевает сделать работу должным образом.

При этом неважно, помешало дизайнеру отсутствие опыта, совести или времени, ведь за итог также отвечает и заказчик, принявший халтуру.

Как видим, качественный логотип получится только в результате сложной и длительной совместной работы дизайнера и заказчика на каждом этапе — от заполнения брифа до сдачи в работу.

Добавить комментарий