7 страшных ошибок и 7 простых решений для успешного продвижения и SEO оптимизации текстов вашего


Содержание материала:

Seo тексты ➠ сео статьи на 100% ➠ метод 2020

✎ 100% Реально работающий метод написания сео статьи, которые в итоге выходят в топ, и приносят много трафика! Тут вы узнаете:— о технической составляющей сео текстов, в чем разница между обычной статьей и сео статьёй, как собирать поисковые запросы, группировать их по смыслу, определять темы, и много других практических приемов.

Прежде всего надо сказать, что изложенные здесь приемы, не имеют целью показать фокус, или какой-либо обманный трюк, чтобы перехитрить поисковую систему. Так было раньше, и тут не про это. Здесь пишется о реально работающем примере, на котором, можно научиться понимать поисковые системы и писать самому. А в результате получить высокие позиций своих статей в поиске Яндекс, Google, но для этого придется поработать.

Для робота или для человека?

Мнения, по поводу для кого писать, для роботов или для людей, давно разделились. Одни говорят, что надо писать только для человека, иные, что для тех и других. Я остаюсь на стороне последних, во всяком случае, на этапе формирования тематики сайта, нельзя не учитывать интересы обоих… Потом, когда у сайта будет читающая аудитория, можно писать исключительно для человека, тогда ваш сайт уже будут знать, а не искать. Впрочем, те сео статьи, которые вы сделаете как источники трафика, так ими и останутся, привлекая новых посетителей.

Что означает — писать для робота и почему мы это делаем?

Когда мы говорим, (мы — это сео кооператоры) «писать для робота» то имеем ввиду включение в текст поисковых запросов. Мы понимаем, что наша статья, после публикации, с самого начала, попадёт на анализ к поисковому роботу. Мы понимаем, что задача робота состоит в определении соответствия статьи группе поисковых запросов. И поэтому, мы хотим, чтобы робот нас правильно понял, и в итоге, мы хотим соответствовать определенному поисковому спросу.

Итак, для робота пишем, чтобы ускорить понимание темы статьи, и чтобы робот «прикрутил» статью к определённой группе поисковых запросов. Это всё что касается робота, всё остальное для человека.

Сколько писать для работа, а сколько писать для человека?

Для робота надо писать совсем мало, ему нужны слова маркеры: в заголовках, в абзацах, и метаданных; робот достаточно умен, чтобы понимать, о чём статья, по немногим ключевым запросам. Чтобы статья была правильно понята, не надо «фаршировать» её поисковыми запросами.

Главная задача сео копирайтера, состоит, в изучении поисковых запросов, не с целью их все включить в статью, а с целью понять — что людей интересует. Сделав такой анализ, выделив главную и второстепенные темы, пишется статья для людей, с естественным включением поисковых запросов.

Почему обычная статья не попадает в топ?

Обычная статья пишется без учета и анализа поискового спроса, без изучения поисковых запросов. Такие статьи могут быть интересными, полезными, профессиональными, но поскольку не имеют фокусировки на запросах, остаются в тени интернета.

Впрочем, бывают случаи, когда автор статьи, являясь экспертом в какой-либо области, может написать, и попасть что называется в десятку. Ведь определенная тематика имеет круг вопросов и терминов, а любой профи варится в ней, поэтому может их включать интуитивно; широко освещая тему, как эксперт, естественно делая большой охват запросов. Но это скорее случайность, чем закономерность, а мы хотим исключить случай, и попасть в десятку наверняка.

Практический пример плана сео статьи

Давайте на реальном примере этой статьи (которую вы читаете), я покажу как я делал, всё по порядку. Это и логично. Какой ещё может быть лучший пример убеждающий в 100% в результате, как ни эта статья. Если вы нашли её в топе, значит это работает, если вы её читаете и понимаете, значит она написана для вас.

Задача: написать сео статью, максимально охватывая поисковый спрос, чтобы статья показывалась по главном запросам: «сео статьи» «сео тексты».

Основные этапы пошаговая инструкция

  1. собираем поисковые запросы;
  2. изучаем и группируем по смыслу;
  3. определяем главную тему;
  4. очищаем и удаляем дубли;
  5. создаем макет статьи;
  6. оптимизация статьи;
  7. проверяем.

#1 Сбор поисковых запросов

Чтобы узнать поисковый спрос идём в Яндекс wordstat , выбираем регион, и смотрим статистику запросов. Нас интересует что ищут пользователи интернета по ключевыми словами: «сео статьи», «seo тексты» ( Внимание! Wordstat работает только если вы авторизованы в сервисе Яндекс ).

Совет: если вы пишите статью для всей России, выбирайте регион Москва и Московская область, тут найдутся практически все запросы любой темы, и вам не придется возится с очисткой городов. Если же статья для определенного региона, то выберите его, региональные запросы могут отличатся.

Рисунок 1.

Рисунок 1

#2 Изучаем и группируем поисковые запросы

Теперь наша задача: — понять поисковый спрос. Для этого надо распределить похожие поисковые запросы по группам, по признаку схожести слов, удобно это делать в таблице Excel.

Как группировать? Пример: мы знаем, что люди, которые ищут что-либо купить или продать набирают и похожие запросы: цена, стоимость, сколько, купить. Другой пример: известно, что люди, интересующиеся созданием чего-либо, пишут такие слова: как сделать, параметры, как, пример, способ и так далее. По таким признакам, произвольно и создаём группы.

Смотрите что у меня получилось на рисунке 2.

Рисунок 2.

#3 Определяем главную тему сео статьи

Почему важно определить главную тему статьи? Главная тема статьи, это ваш ответ основной, большей, массе пользователей. В моём случае, большинство людей интересует, как писать seo статьи, и seo тексты. Если я, главной темой этой статьи, сделаю «проверка сео текстов» то большая часть людей не найдут своего ответа, и будет уходить с моей статьи в другое место. Поэтому определяем главную тему, остальные же делаем вспомогательными.

Хотя группировка — это нудная работа, но если сделать всё правильно, вы будете вознаграждены. В такой группировке можно увидеть множество подсказок. Теперь стало видно, какой круг вопросов интересует конкретную группу людей. Фактически, уже видно структуру будущей статьи в этих группах запросов, и можно построить её логическую цепочку.

#4 Удаляем дубли и очищаем поисковые запросы

На этом этапе, избавляемся от повторов запросов, и оставляем только уникальные. Тут возникает вопрос — не повредит ли такое удаление seo оптимизации статьи? Отвечаем, нет, не повредит. Если мы видим похожие запросы, смело их удаляем.

Что такое дубли запросов? Дубли запросов — это одни и те же слова, либо поменянные местами, либо повторенные в других склонениях, поисковые системы понимают их как одно слово, или один запрос. Текст, тексты, в тексте, из текста, и т.д., и т.п. — для поисковой системы — это одно слово. На рисунке 3 пример очистки запросов и слов.

Рисунок 3.

Как очистить запросы

Тем не менее, есть параметр плотности ключевых слов на объем текста, но, об этом мы поговорим далее. А пока, на рисунке 4, смотрим что у меня получилось после очистки.

Рисунок 4.

#5 Макет статьи

Теперь у меня есть очищенные, сгруппированные, оригинальные запросы пользователей, и можно приступать к наброску макета или сразу к написанию текстов.

Общий план моей статьи:

  1. главная тема статьи, рассказать о техническом подходе в написании сео статья, и сео текстов, чего придерживаться и чего избегать.
  2. В темах второго уровня, ответить на вопросы инструментов проверки текстов, и каких параметров придерживаться в сео текстах.
  3. Третий уровень расскажет о том, где можно заказать и продать сео статьи.

Совет: когда вы начнете писать, для правильного вкрапления запросов, можно использовать два подхода:

  1. сначала описать все темы, в свободной форме, придерживаясь общего плана, а потом вставлять произвольно запросы, равномерно, по всему телу статьи;
  2. другой вариант, сосредотачиваться на каждой теме в отдельности, и в них вставлять конкретные запросы, чтобы запросы не были размыты по всей статье.

#6 Оптимизация статьи

И хотя уже много сделано — собраны, распределены, и очищены запросы, написан текст, но это ещё не всё. Теперь надо расставить маркерные запросы для поисковых роботов, и структурировать текст для людей.

Минимальные технические параметры сео статьи

Количество текста. Сео статья, в зависимости от конкуренции поисковых запросов, должна содержать как минимум 900-1000 слов текста, или 6000 символов. Поисковая система считает, такое количество текста, достаточным, для раскрытия какой либо темы Опять же, сейчас мы говорим о минимуме.

Структура сео статьи:

  1. Заголовки
  2. Предложения
  3. Абзацы
  4. Списки
  5. Цитаты
  6. Жирный текст
  7. Сноски
  8. Ссылки
  9. Картинки
  10. Видео

Главный заголовок H1. Любая статья начинается с заголовка, чаще всего это заголовок H1, поэтому естественно в него включить главный поисковый запрос всей темы статьи. Для ясности структуры, рекомендуется использовать один заголовок H1 на статью, но можно и внутри статьи, делить разделы на H1.

Подзаголовки H2-H6. Одно из главных правил в написании сео статей, это — разделение текста на подзаголовки, и включение в них поисковых запросов. Что делают подзаголовки? Подзаголовки группируют текст по смыслу, создают общую логическую структуру, озаглавливают отдельную тему, ими же, мы помогаем поисковикам понять статью, и упрощаем чтение и понимание для пользователя.

Абзацы и предложения. Сео тексты должны быть разделены абзацами и содержать предложения разной длинны. Тучи текста выглядят конечно потрясающе, но читать их крайне неудобно и утомительно. Вместе с тем нередко приходится видеть и другую крайность, предложения, часто разбитые на короткие абзацы. Один-два предложения — абзац, и так повторяется на всем теле статьи похожей на тельняшку — это тоже не годится. Рекомендуемое количество знаков для абзаца — 2000, по объему слов — не более 300 слов, и не более 8 предложений.

Плотность ключевых слов на абзац. Абзац из 300 слов не должен содержать более 6 повторов ключевого слова, оптимально 4 раза. Причем склонения одного и того же слова считается, одним словом.

Анонс и заключение. Сео статья обязательно должна содержать завлекающий анонс, или краткое содержание. Анонс позволяет вкратце узнать, о чем данный материал, а завлекающим (сногсшибательным) он должен быть для того, чтобы пользователь на нем задержался, и читал. Заключение резюмирует всю статью и делает выводы.

Подробнее о параметрах seo текстов читайте в статье: Пример тз для копирайтера

#7 Семантический анализ сео текстов

Анализ и редактирование текстов, необходимый этап в создании сео статьи. Это своего рода шлифовка и придание блеска. Не пропускайте этот пункт! Это процедура скучнее чем написание, но крайне важна.

Проверяем по нескольким параметрам:

  • Уникальность (поиск дублей)
  • Заспамленность (частые повторы запросов)
  • Тошнота (переизбыток одних и тех же враз)
  • Водянистость (размытие простых понятий)
  • Клише (повтор ненужных фраз)

Для проверки seo текста используют следующие ресурсы:

Где заказать, купить или продать seo тексты?

Кто дочитал статью до этого места, тот понял что писать сео оптимизированные тексты — не простая задача. Это не малый труд и бесплатно его делать никто не будет. Поэтому если вы хотите заказать, купить или продать такие тексты, вам нужна биржа копирайтеров, либо студия по созданию сайтов.

Заключение

Подведем итог. В этой статье вы узнали основы: как писать seo тексты и построение сео статьи, теперь вы можете приступить к их практическому применению. Всем удачного продвижения и новых клиентов.

Используемые материалы:

Если Вы согласны или не согласны с содержанием данного материала, просим Вас оставить свой отзыв или проголосовать.

Остались вопросы? Задайте его удобным для вас способом:

Наши контакты:

+7 (925) 370-97-50

+7 (968) 453-66-17

support@webmaster18.ru

Сделаем вместе лучшим интернет!

Утверждения и рекомендации автора, могут не совпадать с мнением читателей. Все мнения и рекомендации можно выразить в комментариях к данному материалу.

Хотелось бы увидеть подробное видео к этой статье, так как сложно читать и понять такой объем текста.

Есть вопрос по поводу публикаций статей или категорий для сайта. Как делать лучше, публиковать все статьи категории сразу или частями?

Подход когда публикуется всё сразу, считаю наилучшим, потому что это ускорит подъём вашего сайта в поиске по этим запросам!

Когда поисковая машина просканирует всю категорию
со всеми статьями, она сразу сможет увидеть весь пул ответов на запросы пользователя, прямые и смежные,
и даст ему соответствующее место, в нашем случае лучшее.

Если публиковать частями, то сканирование и внесение этой информации в базу данных поиска Яндекс будет замедленным, частичным, постепенным, займет время, на оценку, переоценку дополняемой информации. То есть, поисковая система сразу не получит ожидаемое ею, сразу увидит не полное соответствие ответов, и будет находится в состоянии ожидания. Спрашивается: зачем создавать проблемы поисковой системе?, Не иначе как для того, чтоб замедлить себе движение вверх?!

Поисковая система хочет показывать лучшие сайты. Лучшие сайты, это те сайты, которые отвечают на все вопросы пользователя, какай либо темы.
Если тема раскрыта не в полном объёме, значит пользователь будет вынужден вернутся в поиск обратно и искать заново, а это в свою очередь, будет означать, что Яндекс плохо ищет нужную информацию, плохо отвечает на запрос пользователя, не угадывает его текущие намерения и которые могут возникнуть в процессе изучения темы, и Яндекс как раз этого не хочет.

Если вас заинтересует, скажем, история Египта, и вы попадете на сайт, где будет раскрыта тема про пирамиды, но походу дела, вам станет интересно узнать про фараонов, а на сайте на эту тему ничего нет, то вы уйдете с этого сайта искать информацию про фараонов. Поисковая система знает об этом интересе пользователя и хочет чтобы сайт освещающий историю Египта содержал бы нечто про фараонов.

Именно поэтому, для того чтобы сайт соответствовал запросам пользователя, существует ресурс: https://wordstat.yandex.ru/ в нём Яндекс показывает что пользователи ищут через его инструмент поиска. Таким образом, мы можем собрать весь спектр запросов, любой темы, и дать ответы на них своим сайтом.

Работа сео специалиста
Собрать все запросы темы, проанализировать, выявить самые продуктивные из них,
кластеризовать в темы для статей создав логическую цепочку вопросов и ответов.

[…] Узнайте: как работать с поисковыми запросами и создавать сео те… […]

Как SEO-тексты влияют на позиции сайта на самом деле?

Большинство интернет-магазинов в обязательном порядке размещают seo-тексты, созданные специально для поисковиков. Нужны ли они на сайте? Ценят ли их Google и Яндекс и как именно? Разобрался Михаил Волович, руководитель «Лаборатории поисковой аналитики».

Предлагаем вашему вниманию расшифровку его доклада «SEO-тексты глазами Яндекса, Google и «Тургенева»» на конференции Optimization 2020.

Как мы анализируем данные

В нашей «Лаборатории поисковой аналитики» мы постоянно исследуем результаты поисковой выдачи в Яндексе, Google, Mail.ru по коммерческим запросам. Выдачу можно сравнивать по разным параметрам; сейчас их количество перевалило за 600. Анализируем всё: коммерческие параметры, ссылочные, текстовые, трафиковые, поведенческие, технические.

Для каждого из трех поисковиков (Яндекс, Google, Mail.ru) проверяем:

есть ли статистически значимая связь между значением параметра и попаданием в топ-30;

есть ли корреляция с позицией внутри топ-30.

В 2020 и 2020 году выходили подробные аналитические отчеты, которые выложены на наш сайт.

В этом докладе остановимся на текстовых параметрах.

Типичный текстовый параметр

Посмотрим на примере конкретного параметра — количество вхождений слов запроса и их синонимов в текст найденной страницы.

Влияние этого параметра очень высоко. На верхней диаграмме указаны значения слева для Google, справа для Яндекса. Верхняя линейка — топ-3, дальше топ-30, самая нижняя — «фон» (то, что попало в топ в других поисковиках, а в этом нет).

Видно, что из слов запроса и синонимов в сумме набирается где-то 30-40 запросов. Считается это так. Если запрос из трех слов, то, в зависимости от частотности этих слов, кому-то из них дается вес, например, 0,4, кому-то — 0,2. Дальше каждое вхождение слова или его синонима мы засчитываем за тот вес, который ему приписан. В сумме набирается на 30-40 запросов. Это на самом деле очень много. И если мы возьмем другие параметры, то тоже цифры окажутся большими.

На оранжевых диаграммах внизу — средние значения по позициям на нашей стандартной выборке, которая ничем особо не хороша, кроме того, что мы за ней наблюдаем уже почти четыре года.

Слева Google. Видно, какая сильная корреляция с позицией. Значение корреляции (это ранговый критерий Спирмена) выписано у треугольничка на верхней диаграмме — в данном случае это значение 0,22 (и это очень много). Но при этом в Google средние значения меньше, чем в Яндексе, у которого есть статически значимая связь с попаданием в топ-30 и есть небольшая корреляция с позицией, гораздо более слабая. И мы считаем, что в данном случае вероятное влияние на попадание в топ в Яндексе важнее, чем влияние на позицию в Google.

Принцип антибуквализма

Как устроено ранжирование по разным параметрам и по разным зонам страницы? Главная вещь, которую про это можно сказать, можно назвать принципом антибуквализма.

Прошли те времена, когда нужно было, чтобы ключевик в точной форме определенное количество раз встретился в тексте. На самом деле, он всё равно встречается довольно часто — у нас получается где-то 3-4 раза на страницу. Но при этом корреляции слабые. Два перечеркнутых треугольника — это отсутствие корреляции.

Видно, что в Яндексе корреляции начинают возникать при подъеме по этой лестнице из параметров, а внизу их просто нет. В Google корреляции при подъеме по лестнице усиливаются. И точно так же в какой-то момент в Яндексе начинает возникать связь с попаданием в топ-30, а для нижних параметров ее нет.

Кроме того, важны не только и часто не столько слова запроса, но и другие слова, которых в запросе нет. Мы смотрим на две группы слов — это синонимы слов запроса и слова, которые выделяют в сниппетах Яндекс и Google. И часто оказывается, что попадание этих слов, которых в запросе нет, важнее, чем попадание самих слов запроса.

Можно предположить, что, кроме этого, важны еще какие-то другие слова, но на это нет параметров.

Посмотрим, что получилось в Google:

Буквами «Т» здесь обозначена связь с попаданием в топ, буквами «П» — корреляция с позицией. Есть четыре градации для каждого случая. Две буквы «П» — сильная корреляция, одна большая буква — средняя, маленькая буква — слабая. А бледная маленькая буква означает, на нашей, относительно небольшой, выборке корреляции не видно, но она видна на больших выборках. Группа параметров, которую мы смотрели, выделена полужирным — это вхождения в текст страницы.

Сводная таблица для Яндекса:

Что здесь важно? Для Google в основном видны буквы «П», для Яндекса — «Т». Грубо говоря, это означает, что в Яндексе текстовое ранжирование происходит в основном при предварительном отборе, когда выбираются, например, 1000 страниц для дальнейшего подробного ранжирования. И гораздо меньше влияет на позицию при окончательном выборе, кого показать выше, кого ниже. А в Google какие-то из текстовых факторов в полный рост влияют на окончательное ранжирование. И меньше влияют на предварительном этапе, если вообще влияют. И на той, и на другой картинке принцип антибуквализма очень ярко проявляется — справа налево заметно усиливается «густота» букв.

Есть одно важное исключение из этого принципа. В Google точный запрос без форм, прямо в его исходном виде, оказывается очень важным (потому что буква «Т» вообще важнее, чем буква «П») в . И в меньшей степени в

и в description. Это надо учитывать.

Оказывается довольно маловажен в Яндексе заголовок

, как и

. И тоже неубедительный. Про keywords видно, что они, скорее всего, просто не работают.

Еще бывают попадания слов запроса в доменное имя и в URL.

Домен и URL

Домен важен в обоих поисковиках. URL не смотрится убедительно в Google, но это может быть из-за того, что Яндексе он важнее. То есть, может быть, он влияет на попадание в топ как-то, но в Яндексе «человекопонятные» URL крайне важны. И там в основном буквы «Т». То есть они важны на предварительном отборе.

И обратите внимание на высокие цифры. В части адреса после домена в среднем набирается вхождений слов на треть запроса. На самом деле, этого очень много.

Вторая вещь, которую обязательно надо учитывать — важна не только страница, на которую мы смотрим, но и весь сайт.

Подсайт и сайт

Очень важный параметр и с очень большими значениями — верхняя строчка — это сколько страниц найдено с сайта, релевантных запросу. Важно, сколько внутренних ссылок на сайте — без привязки к текстам. Выигрывают те страницы, на которых их много. И слов запроса во внутренних ссылках тоже очень много. И то, что у вхождений в элементы списка (
) высокая значимость, это тоже, скорее всего, про это.

SEO-тексты

Приведем пример типичного seo-текста в интернет-магазине.

Что об этом можно сказать? Когда мы делали сервис «Тургенев» для проверки текста на риск «Баден-Бадена», мы продумали много разных параметров о текстовой спамности и качестве текста. Мы их делали для себя, чтобы научиться оценивать качество текстов.

Выяснилось, что они неплохо цепляют какие-то тонкие струны души поисковиков.

По многим из них оказываются видны или корреляции с позицией, или связь с попаданием в топ. Особенно порадовала выделенная жирным в четвертой строчке снизу очень сильная связь с параметром плотности стилистических проблем в тексте.

Как это делалось? Брали большой словарь разных стилистических ошибок и смотрели, какое количество текста ими покрыто. Выяснилось, что Яндекс к этому неравнодушен (что очень приятно). Вторая вещь, которая очень порадовала — цифра 7,91 в верхней строке. Мы прикинули, от какого значения начинаются совсем плохие тексты после того, как мы им поставили баллы. Поставили порог сильного риска «Баден-Бадена» — 8. В среднем в Яндексе сейчас получается 7,91.

Теперь та таблица, которую мы уже видели, с двумя лишними строчками. Одна — SEO-текст, другая — текст за вычетом SEO-текста.

Что мы видим? В Google основной блок с seo-текстом ранжируется сильнее, чем собственно текст. Буквы «П» гуще, где-то буквы «Т» появляются. А если его вычесть, получается немного пожиже, хотя и не сильно.

В Яндексе иначе:

В Яндексе — прочерки. Ни корреляции с позицией, ни связи с попаданием в топ не видно. А вот если вычесть блок seo-текста, то получается лучше, чем просто текст.

Похоже, что действительно, прежде чем запускать «Баден-Баден», Яндекс научился выделять текстовый блок и игнорировать его. И когда вы заказываете копирайтеру seo-текст, он на позиции в Google влияет, а на попадание в топ Яндекса — практически нет.

Немного про «Тургенева»

Это наш сервис, который оценивает риск «Баден-Бадена». Рассмотрим в нем текст про кофе.

В этом тексте риск 19 баллов, это очень много. Проблемы с повторами, стилистикой и запросами.

Начнем с повторов.

В тексте нет «сверхчастых» слов, но очень много повторов, таких, которые влияют на метрику «академическая тошнота». Это плохо.

Есть большие проблемы со стилистикой.

Много слов и выражений, которые либо вообще плохи (например, «вкусовые качества», «вы можете быть уверены, что приобретаете») или просто часто встречаются в не очень хороших текстах.

Есть проблемы с запросами.

В «Тургеневе» эта вкладка умеет конструировать и длинные запросы из ядер и модификаторов, подключая частые словосочетания из текста. Здесь текст оказался покрыт длинными запросами, за что и получил баллы. Все эти ошибки нужно исправлять.

Кейс Balcon-msk.ru

Это написал человек, которому действительно удалось почти невозможное. Сейчас средний возраст сайта в результатах поиска Яндекса — то ли девять, то ли десять лет. И за последний год этот средний возраст увеличился на полтора года! То есть обновление результатов поиска идет за счет более старых, крупных, заслуженных сайтов. Новому сайту пролезть в выдачу очень тяжело. Сайтов моложе четырех лет в выдаче примерно столько же, сколько сайтов старше пятнадцати. Тем не менее, им удалось.

Посмотрим, как устроен этот сайт, за счет чего у них это получилось.

Внизу примеры карточек товаров. Они разнообразны, но в них поместилась вся нужная лексика.

Домен — один из ключевых факторов. Там указано и главное ключевое слово, и регион. Это знак для Яндекса подкинуть сайт в «многорукого бандита», а дальше срабатывают уже поведенческие факторы.

В разделе «Специалисты» есть недоработки, но это уже ни на что не повлияло.

О seo-текстах рассказал Михаил Волович, руководитель «Лаборатории поисковой аналитики» на нашей конференции Optimization в своем докладе «SEO-тексты глазами Яндекса, Google и «Тургенева». Презентация доклада — на сайте конференции.

Доклад прочитал Михаил Волович, руководитель Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», на конференции Optimization 2020.

Как обманывают сеошники

Я уже 6 лет продвигаю сайты.

За это время я встречал предпринимателей, которые могли за год потратить сотни тысяч на продвижение, не видя при этом никакого результата.

Дело в том, что заказчику трудно понять, кто перед ним — нормальный специалист или мошенник. Вот как узнать, что вас хотят надуть.

Работа над ошибками

Мы внесли изменения в статью после того, как она была опубликована.

Главное изменение — мы убрали фактическую ошибку. Основной принцип продвижения в Яндексе — это релевантность, а не поведенческие факторы.

Остальные изменения не такие значительные: автор дополнил выводы и в нескольких местах точнее сформулировал свою позицию.

Матчасть

Сео-оптимизация (от английского search engine optimization) — это действия, которые делают с сайтом, чтобы он выводился выше в поисковой выдаче. Наберите любую фразу в Яндексе — и вы увидите десяток страниц с результатами. Сео-специалисты помогают сделать так, чтобы сайт заказчика по конкретному запросу отображался в поиске выше конкурентов.

В основном сеошники помогают улучшать интерфейс и содержание сайта и следят, чтобы сайт отвечал требованиям поисковых систем — например Яндекса. В дикие времена, когда всё начиналось, еще были танцы с бубном вроде искусственной накрутки популярности сайтов, покупки ссылок и многого другого. Сейчас отрасль становится более простой и скучной.

Рекомендации Яндекса по созданию и продвижению сайтов. В этой статье мы будем учитывать только требования Яндекса — у Гугла свои нюансы

На момент написания этой статьи главный принцип продвижения в Яндексе такой — в первую очередь отображаются сайты, которые лучше всего отвечают на запрос конкретного пользователя. Это называется «релевантность»: роботы определяют, устраивает ли большинство людей, как сайт отвечает на их вопросы, и на основании этих данных устанавливают его место в поисковой выдаче.

Работу сеошника можно сравнить с работой врача. Пациенты платят за операцию, но никто не может обещать им исцеления. В сео тоже нельзя гарантировать результат. Поэтому здесь как повезет: либо вам попадутся ребята, которые честно «лечат», но не могут дать гарантий, потому что это невозможно, — либо «черные» сеошники, которые живут обманом. Вот о последних и поговорим.

Горькая правда о работе сеошников

Да простят меня коллеги. Поисковая оптимизация — это все еще во многом танцы с бубном.

Нет никаких эталонов и правил. У Яндекса и Гугла есть рекомендации о том, какие сайты они котируют, а какие — нет. По заверениям Яндекса и Гугла, если сайт соответствует этим требованиям, он будет хорошо виден пользователям интернета. Но «хорошо виден» — понятие растяжимое. Нет никакого «золотого стандарта», по которому можно отлить сайт и гарантированно получить высокие позиции в выдаче.

Что у Яндекса и Гугла в голове — неведомо. Ни один сеошник не знает наверняка, как именно работают алгоритмы Яндекса и Гугла: как именно и что они измеряют, какие критерии как взвешивают. У сеошника может быть огромный опыт и собственная гипотеза о том, как работают эти алгоритмы, но он не может знать этого наверняка.

Все меняется. Алгоритмы поисковиков постоянно подкручивают, критерии пересматривают, уточняют и меняют. Те приемы, которые работали неделю назад, уже могут быть неактуальными, потому что Яндекс мог незаметно накатить изменение алгоритма.

Несложно догадаться, что атмосфера в мире сео не самая благоприятная.

Манипуляция как способ получить клиента

Сеошники-манипуляторы используют такой способ отжать заказ. Менеджер сео-агентства приходит к потенциальному клиенту, кладет ему на стол 20 листов технических ошибок и говорит: «Мы проверили ваш сайт через специальный сервис — и нашли миллион ошибок! Ваши специалисты не разбираются в том, что делают. Это независимое мнение, не наше. Но мы могли бы вам помочь, вот договор».

Расстроенный клиент на эмоциях заключает договор с компанией. Но на самом деле ошибок или вообще нет, или они не такие страшные, как описывает менеджер.

Как распознать и что делать. Если менеджер принес 20 листов ошибок и не объяснил, какие из них критичные и почему так, — насторожитесь. Посоветуйтесь со своими специалистами или закажите аудит на стороне. Или вообще ничего не делайте, если вы не хотите заниматься сео-продвижением прямо сейчас.

Многие автоматические системы, которые анализируют сайты, на самом деле придумали сеошники, чтобы продавать свои услуги. Их тактика — задавить клиента количеством непонятной информации и словами «ошибка на сайте». Для этого они запихивают в сервисы очень странные параметры. Самый бредовый, который мне встречался, — соотношение текста на странице к коду на странице. Бессмысленность этой метрики не укладывается в моей голове.


Ориентироваться не стоит даже на сервис Гугла. Он в целом дает полезные советы, но не стоит безоговорочно им следовать. Например, алгоритм может посоветовать уменьшить картинку на 10 байт, чтобы увеличить скорость загрузки страницы. Но это все равно что из мешка цемента отсыпать ложечку и думать, что мешок стал легче.

Соотношение контента к коду и отсутствие фавиконки под популярный браузер IE 8 — не самые актуальные рекомендации. Но менеджер может убеждать вас, что это критично

Обещания не отражены в договоре

Обычная ситуация — клиенту обещают поднять сайт в выдаче, но в договоре это обещание не закреплено: не указаны конкретные работы, поисковые запросы, желаемый результат и сроки. Вместо этого используются нечеткие формулировки: «будем работать над продвижением», «поспособствуем нахождению сайта в топе поисковых систем» и т. д.

Чем грозит. Через полгода сайт не появится на первых страницах поисковиков. Директор возьмет договор и пойдет разбираться, а в ответ получит: «Мы в договоре обещали поспособствовать и поспособствовали, остальное — не наши проблемы. Яндекс поменял алгоритмы, мы не отвечаем за действия третьих лиц».

Как распознать и что делать. Менеджеры дают смелые обещания: например, гарантируют, что спустя полгода сайт войдет в топ-10 позиций Яндекса по вашим запросам. Но в договоре эти обещания не закреплены.

Поэтому два совета: не верить специалистам, которые обещают золотые горы, и все обязательства закреплять в договоре.

Сначала читать, потом подписывать

Вот что стоит указать:

  1. Список ключевых запросов, по которым продвигается сайт.
  2. Ожидаемый результат — например, сайт войдет в топ-10 позиций. Если вы только начинаете оптимизировать сайт, это адекватный результат.
  3. Работы, которые планируется проводить. Часто их оформляют дополнительным соглашением, потому что сначала проводится аудит сайта, и потом становится ясно, какие работы нужны.
  4. Срок выполнения работ. Нельзя гарантировать результат, но можно гарантировать, что будут выполнены работы, которые должны помочь с достижением результата: разработан и внедрен новый дизайн, сделан фильтр товаров и другие.

Сайт продвигается по запросам-пустышкам

Иногда сеошники предлагают клиенту продвигать сайт по запросам-пустышкам: например, «купить недорого пластиковые окна в королеве ночью» и «купить дешево качественные пластиковые недорогие окна мытищи». Это красивые запросы, но если изучить «Вордстат», окажется, что по ним почти ничего не ищут.

Чем грозит. Сайт выйдет в топ по запросам, которыми никто не пользуется. Клиентов он не приведет.

Как распознать и что делать. На глаз — никак. Идеальный вариант — взять паузу и самостоятельно проверить запросы, по которым предлагают продвигать сайт.

Если запросов немного, их можно проверить вручную через сервис Яндекса «Вордстат». Он показывает частотность — то есть как часто люди ищут услугу по конкретному запросу. Если запросов много, можно попросить стороннего специалиста их проверить.

Вот как самостоятельно проверить частотность запроса в «Яндекс-вордстате». Есть три способа, но для нашей задачи подходят только первые два:

  1. Введите запрос в кавычках и поставьте восклицательные знаки перед каждым словом: «“!пластиковые !окна !купить”». Вы узнаете точное, без погрешностей, количество людей, которые пользовались этим запросом в прошлом месяце. Ключевые запросы для продвижения сайта лучше проверять этим способом.
  2. Введите запрос в кавычках — и получите частотность вашего запроса с разными словоформами. Если вы проверяете запрос «“пластиковые окна купить”», то запрос «пластиковые окна купил» тоже будет учитываться. Это тоже рабочий способ проверки ключевых запросов для продвижения сайта, но чуть менее точный.
  3. Еще можно ввести запрос без специальных символов — вы получите частоту этого запроса и любых запросов, содержащих вашу фразу. Если ваш запрос «пластиковые окна купить» — в него будет входить и запрос «купить недорого пластиковые окна в королеве ночью», и даже «купить пластиковые окна без регистрации и смс». Этот способ для нашей цели не подходит, и если при вас им пользуются для доказательства правоты сеошника — вас дурят.

В моем городе в первом случае «Вордстат» выдает 13 показов, во втором — 17, а в третьем — 391. То есть предприниматель планирует вложения в сайт, думая, что 391 человек интересуется его продукцией, а в реальности их 13. Он рассчитывал продать 100 окон, а продал одно.

Топ-пост этого месяца:  Копирование файлов в Python примеры использования функций shutil copy и shutil copystat

Самый точный способ сбора частотности — с кавычками и восклицательными знаками Не полностью правильный, но в некоторых случаях корректный способ сбора частотности — использование только кавычек Вводим запрос без символов — и получаем ложное впечатление о невероятно большом спросе на услуги

Сайтом вообще не занимаются

Встречал такой развод: компания с главным офисом в городе-миллионнике открывает филиалы в регионах и нанимает менеджеров по продажам. Менеджеры только подписывают договоры с клиентами и принимают оплату. Заниматься оптимизацией сайтов никто не планирует.

Чем грозит. Результата не будет. Мошенники рассчитывают, что за небольшие деньги, например 30—40 тысяч рублей, компания судиться не будет. А сайт может и сам как-то выплыть в топ, интернет же штука непредсказуемая.

Как распознать и что делать. Некоторые мошенники даже не берут пароли от сайтов — речь о доступе в админку сайта и на хостинг, где сайт хранится. Без этих паролей на сайте невозможно что-то изменить — это как пытаться открыть стальную дверь без ключей.

Если спросить исполнителя, какие работы он ведет на сайте, мошенник скажет о задаче, максимально незаметной обычному пользователю. Например, меняет что-то в коде или оптимизирует теги. Это краткосрочные задачи, их можно выполнить за неделю. Если специалист якобы тратит на это целый месяц — это подозрительно.

Занять больше недели может исправление критичных ошибок — например, если сайт не выдерживает большого наплыва посетителей, и специалисты оптимизируют запросы к базе данных.

Место сайта в поисковой выдаче зависит в том числе от того, насколько он удобен для пользователя. Поэтому насторожитесь, если от сеошника нет рекомендаций, которые затрагивают дизайн и интерфейс сайта и исправляют критичные ошибки — например, неработающие формы заказа.

Обычно, чтобы сделать сайт удобнее, приходится менять расположение элементов на сайте. Для наглядности сеошники рисуют прототипы страницы или сайта. Если сеошник не готовит прототипы, возможно, он плохо понимает, что должен делать.

Подставные клиенты при оплате за лиды

Другая типичная ситуация: сеошник продвигает сайт, а оплату получает за каждый качественный лид — так называют потенциальных клиентов. Например, 100 рублей за клиента, который оставил заявку на сайте.

Это ненадежная схема сотрудничества и для заказчика, и для исполнителя.

Чем грозит. Сеошникам ничего не мешает нанимать толпы студентов, которые притворяются потенциальными клиентами — звонят в компанию или оставляют заявки на сайте. Клиент заплатит за лиды, но продаж с них не получит.

Как распознать и что делать. Подождать 2—3 дня и перезвонить людям, которые оставили заявки на сайте, но так ничего и не купили. Напомните клиенту, что он приходил к вам на сайт, интересовался товаром, но не купил его, спросите о причине. Если человек и правда интересовался, он вспомнит и ответит что-то по существу. Если запутался, и таких случаев с десяток, — скорее всего, вас обманывают. Самый верный способ избежать обмана — никогда не работать за лиды.

Исполнителю это тоже невыгодно, потому что он не может контролировать всю цепочку продаж. Встречаются нечестные клиенты, которые не хотят платить и говорят, что лиды некачественные — мало потенциальных клиентов в итоге совершают покупку. У честных клиентов бывает другая проблема — неопытные менеджеры, которые закрывают мало сделок. Получается, что сеошник честно выполнил свою работу — привел клиента, но денег все равно не получит.

Имитация результата с помощью персональной выдачи

Бывает такое: сеошник отчитывается перед клиентом и показывает, какую хорошую позицию занял сайт в выдаче. Отчитывается всегда только на компьютере директора.

Чем грозит. На самом деле сайт висит в топе только у директора в браузере. Это называется персональная выдача — Яндекс видит, что директор часто заходит на свой сайт, и ставит его повыше, чтобы пользователю было удобнее. Непонятно, какую позицию в выдаче сайт занимает на самом деле.

Есть даже такая байка: сео-благовония. Надо жечь какую-то тибетскую палку и яростно заходить на нужный сайт из поиска, приговаривая что-то вроде: «Сео, приди!» Через несколько дней таких упражнений Яндекс начнет высоко выводить искомый сайт в персональной выдаче, а у жертвы будет ощущение, что сайт теперь виден и всем остальным людям тоже. Надеюсь, что благовония хоть нетоксичные.

Как распознать и что делать. Проверить выдачу в приватном режиме браузера или воспользоваться сервисом сбора позиций, который покажет выдачу без погрешностей на персонализацию. Еще можно проверить посещаемость сайта — обычно она растет вместе с улучшением позиции в поисковой выдаче.

Вредные сео-тексты

Сео-специалист может предложить наполнить сайт сео-текстами. Так называют неестественные тексты, в которых часто повторяются слова, по которым клиент хочет продвигать свой сайт.

Специалист объясняет свое предложение так: тексты нужны для того, чтобы роботы лучше индексировали сайт и ставили его выше. Обманщики делают ставку на то, что этот метод дешевый.

Чем грозит. Падением позиций в выдаче — на 20 пунктов минимум.

В справке Яндекса и их примерах о хороших и плохих текстах сказано, что такие методы продвижения не приветствуются, потому что сео-тексты бесполезны для людей. Алгоритм Баден-Баден распознаёт такие тексты, расценивает их как нарушение и понижает сайт в выдаче.

Как распознать и что делать. Просто не писать сео-тексты. Если они уже есть — убрать их или заменить на полезный людям контент.

Бесполезный блог

Сео-специалист может предложить создать на сайте блог и проставлять в статьях ссылки на продвигаемые страницы. Аргументация такая: это увеличивает некий ссылочный вес страниц и улучшает позиции сайта в выдаче.

Так действительно было в нулевые годы, когда машины Яндекса были глупыми. Желающие погрузиться в мир сео-алгоритмов и математики могут почитать статью про алгоритм HITS . Остальным достаточно знать, что в 2020 году этот способ не работает. Вернее, он работает только при условии создания качественного контента.

Чем грозит. Если в блоге будут сео-тексты — сайт упадет в выдаче. В рекомендациях Яндекса сказано, что лучше ставить ссылки на страницы, полезные людям. Если у вас на сайте бесполезный контент и ссылки, алгоритм подумает, что вы хотите манипулировать поисковой выдачей. Значит, война.

Как распознать и что делать. Если сеошник упомянул блог, но не просит ваших специалистов помочь с контентом — насторожитесь. Бесполезный для клиентов раздел только навредит сайту.

И наоборот. Блог, который ведут специалисты своего дела, будет полезен для людей и поможет улучшить позиции сайта в выдаче. Только нужно правильно их подавать и зачастую делать отдельный сайт — как Тинькофф-журнал в Тинькофф-банке.

Закупка ссылок

Сеошник предлагает клиенту закупить ссылки, которые будут вести на его сайт. Объясняет так: это повысит доверие к сайту, то есть его авторитет, — ведь на него станут чаще ссылаться.

Биржа ссылок — это место, где веб-мастера продают ссылки со своих сайтов куда-либо

Но подобный подход приносит ссылки, по которым не ходят пользователи, а они считаются спамом.

Чем грозит. Когда спама станет много, сайт могут забанить. Для этого у Яндекса разработан алгоритм «Минусинск».

Как распознать и что делать. Не закупать ссылки.

Исключение — крауд-ссылки. Так называют полезные ссылки, по которым в самом деле переходят пользователи. Например, на форуме обсуждают покупку пластиковых окон, посетитель в диалоге советует надежную фирму и делится ссылкой на сайт.

Но даже в случае крауд-маркетинга стоит самостоятельно проверить, на каких сайтах расположены ссылки-рекомендации. Если ссылка висит на мертвом форуме, где нет обсуждений, лучше ее убрать.

Бесконечная корректировка мета-тегов

Сеошник предлагает откорректировать так называемые мета-теги — речь о заголовке и описании страниц сайта. И он собирается делать это уже не в первый раз на протяжении нескольких месяцев.

Чем грозит. Сайт может опуститься в поисковой выдаче.

Как распознать и что делать. Мета-теги действительно нужно корректно заполнить, но делается это один раз. Максимум два раза, если сначала специалист что-то забыл. Если каждые две недели сеошник меняет эти теги — значит, он не понимает, что делает, или хочет обмануть клиента.

Пример корректного заголовка страницы: «Купить пластиковые окна в Москве от производителя».

Пример переоптимизированного заголовка: «Пластиковые окна в Орле, окна ПВХ в г. Орел, распашные окна, распашка, ПВХ -профиль, цена». В нем слишком много ключевых слов. Согласно пункту 3.7 лицензии использования поисковых систем Яндекса, это попытка манипулировать поисковой выдачей и повод для пессимизации. Так называют принудительное снижение позиций сайта в выдаче.

Заметные заголовки сайтов в поисковой выдаче — еще один повод заполнять их для людей, а не для роботов

Обман с помощью накрутки поведенческих факторов

Сео-специалист предлагает такую схему: клиент платит деньги за визиты на его сайт. Посетитель вводит запрос в Яндексе, находит сайт клиента, оставляет заявку и уходит.

Поисковик расценивает такое поведение пользователей как хороший сигнал — ведь человек нашел товар и больше не искал его в поисковике. Со временем сайт поднимется в выдаче.

Чем грозит. Когда Яндекс осознает, что его пытаются обмануть, клиент получит бан за накрутку поведенческих факторов. Сайт пропадет из выдачи вообще.

Как распознать. Единственный вариант — трясти подробный отчет с исполнителей, чтобы они рассказывали, куда и на какие сервисы идут деньги. Дальше сервисы придется проверить вручную.

Проверьте список предоставляемых услуг и вчитайтесь в формулировки. Ищите что-то такое: «Создание потока посетителей по вашей тематике, которые будут оставлять на сайте положительные сигналы для Яндекса». Это и есть накрутка поведенческих факторов. Этого нужно избегать.

Что делать, если обнаружили. Лучше прекратить все накрутки, раскаяться и написать в Яндекс. Санкции за это нарушение обязательно догонят сайт, пусть даже через год-полтора. Если во всем сознаться, будет хоть какой-то шанс на безболезненное разрешение вопроса. Минимальный срок бана — 3 месяца. Если злоупотреблять, можно получить вечный бан.

Некоторые специалисты предупреждают клиента о последствиях и все же предлагают пойти на риск. Если вы оказались в такой ситуации — помните, что вы рискуете своим бизнесом.

Неточное техническое задание при разработке сайта

Не совсем развод, но ситуация неприятная: клиент приходит в студию, заказывает сайт, сразу говорит, что впоследствии будет его продвигать. Его просят написать техническое задание.

После разработки сайта клиент приходит за услугами по продвижению — а ему выкатывают новый ценник. Это объясняют тем, что сайт не готов к продвижению, его нужно доделывать. Клиент спрашивает, почему студия раньше об этом не подумала, а ему отвечают: «Ничего не знаем, вот ТЗ , такого пункта там нет».

Чем грозит. Стоимость работ по созданию сайта вырастет.

Владелец бизнеса не может знать, что, к примеру, на сайте должны быть прописаны канонические ссылки. Разбираться в таких нюансах — работа сео-специалиста.

Запомнить

  1. В справке Яндекса сказано, какие способы продвижения вредят сайту, а какие — нет.
  2. Адекватные сео-специалисты осторожны в обещаниях.
  3. В договоре с сеошником стоит указать ключевые запросы, перечень работ, их стоимость и срок выполнения, ожидаемый результат.
  4. Все работы на сайте должны быть полезны клиентам и соответствовать требованиям поисковых систем.
  5. Накрутки, сео-тексты, закупка ссылок — зло. Исключение — ссылки-рекомендации, по которым переходят люди.
  6. Любые попытки обмануть Яндекс приведут к потере денег — даже если сейчас существует лазейка, с большой вероятностью ее исправят через полгода, а сайт получит бан.
  7. Лучше не работать за лиды, потому что их легко накрутить.

Бомбит? Разбомбите!

В этой статье — частное мнение специалиста. Если у вас тоже есть такое мнение, напишите нам статью.

Топ-10 SEO ошибок на сайте

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Сегодня мы продолжим говорить про поисковую оптимизацию (СЕО) внутри сайта, а если точнее попробуем рассмотреть парочку популярных ошибок, которые чаще всего допускаю, как начинающие, так и опытные вебмастера, специализирующиеся на продвижении сайтов в поисковых системах.

Список ошибок в СЕО, которые лучше не допускать

Конечно же недочетов, оказывающих плохое влияние на позиции в поиске очень много, но я решил сделать акцент на самых популярных, с которыми столкнулся лично.

Кто-то скажет, что на ошибках учатся, но я считаю, что лучше учиться на чужих ошибках, поэтому начнем.

1 Плохие тексты

Содержимое или контент это основа любого проекта. Не стоит думать, что неуникальный, спамный и переоптимизированный текст вытянет сайта в ТОП поисковиков.

Яндекс и Google за последние годы стали очень совершенны и хорошо отличают тексты, которые созданы не для людей.

Даже этот блог в начале своего пути, угодил под фильтр АГС, в итоге пришлось потрать много времени, чтобы переписать все статьи и вернуть доверие алгоритмов Yandex.

Не повторяйте моих ошибок, пишите статьи сами, а если заказываете их у копирайтеров, то требуйте от них максимального освещения темы, чтобы посетитель смог получить ответ на свой вопрос.

2 Плохие внешние ссылки

Раньше у Яндекса был показатель ТИЦ, который отображал значение цитируемости проекта в сети. В результате чего начался бум закупки и продажи большого количества линков с не совсем хороших сайтов. В просто народе из назвали ГС-ами.

ТИЦ прекратил свое существование, ему на смену пришел новый показатель ИКС (индекс качества сайта), но покупать ссылке не перестали.

Я сам раньше придерживался стратегии чем больше добыть внешних ссылок, тем лучше. Но и здесь поисковики постарались, запустив специальные алгоритмы вроде Пингвина и Минусинска, которые накладывают санкции на проекты за некачественные линки.

Теперь если нужна ссылка, проверьте, чтобы она была с ресурса схожего по тематике вашему, анкор ссылки должен быть естественным и самое главное, по таким линкам должны переходить люди.

3 Битые ссылки на сайте

Продолжим тему, только теперь посмотрим на те ссылки, что размещены на нашем сайте. Немаловажным является работоспособность внутренних и внешних линков на страницах площадки, ведь по ним переходят люди и если гиперссылка будет нерабочей, пользователь попадет в никуда и скорее всего к вам уже не вернется, а это отрицательно скажется на поведенческих факторах ранжирования.

ПС тоже отслеживают это дело, все ради удобства посетителей, и если нерабочих линков будет очень много сайт может просесть по позициям в поиске.

Как искать битые линки на сайте я рассказывал в предыдущих статьях.

4 Одинаковый контент

Ввиду того, что проекты создаются на разных движках CMS, некоторые из систем управления могут без вашего участия создавать дубли страниц, на основе того контента, что вы уже разместили.

Такие страницы могут создаваться автоматически через поиск на сайте, страницы пагинации, плагины, комментарии и др.

Как я боролся с некоторыми из них читайте в прошлых статьях:

5 Не используется подключение по HTTPS

Еще несколько лет назад Гугл заявил, что сайты, которые используют безопасное подключение https будут ранжироваться немного лучше, чем те кто использует http при прочих равных условиях.

Исследования это подтвердили, в ТОП-3 Google находится более 30% сайтов, у которых подключен SSL сертификат.

Если у вас коммерческий проект, то наличие https обязательно, а если информационный и вы ходите получить немного плюсов в поиске, тогда глупо будет не использовать эту возможность.

6 Повторение Title и Дублирование H1

Заголовок страницы H1 должен быть уникальным и единственным. Некоторые забывают это правило и используют несколько таких тегов в статье.

Тоже самое касается и названия статьи, которое заполняется через метатег Title, оно должно быть уникальным и не повторяться с H1.

7 Не заполняется Description

Мета-тег отвечающий за описание страницы большого значения не имеет при ранжировании страниц, но именно из него может браться текст, который вводится в поисковой выдаче.

Даже Яндекс следит за представлением ваших проектов в поиске и присылает уведомление, если description не заполнен.

8 Альтернативный текст картинок

Хоть никто и не видит на сайте альтернативный текст изображений, прописывать его в ходе добавления графики надо.

Так как поисковые машины распознают картинки по словам, и если вы добавите текст, который сообщает, что там изображено, то Гугл и Яндекс её увидят и смогут добавить в ранжирование в поиске по картинкам.

9 Отсутствие мобильной версии сайта

У каждого есть смартфон, а значит 50% пользования сетью интернет осуществляется именно с помощью мобильного устройства. Тем более, что поисковые машины на телефоне выводят пользователю именно мобильную выдачу, где представлены ресурсы, у которых шаблон адаптирован под экраны телефонов.

Считаю неправильным будет терять позиции в ТОП из-за экономии на верстке площадки под моб. устройства.

10 Аналитика

Последним и тоже важным пунктом является ведение аналитики. Ведь, как можно понять насколько успешной является оптимизация сайта, если не проводить ее анализ.

Благо для этого существует много бесплатных инструментов от самих систем поиска:

На этом у меня все, если вы знаете еще о важных пунктах из seo, о которых я не рассказал прошу дополнить статью в комментариях.

Что такое seo-статьи и как их правильно писать? Оптимизация статей для seo-продвижения

11.07.2020 Время прочтения: 6 минут

Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?

Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.

Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.

Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:

  • они помогают пользователю найти то, что он ищет;
  • служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
  • удерживают пользователей на странице;
  • способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.

Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле. Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. Но это инструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – это какой?

Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.

Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:

Источник изображения: webmaster.yandex.ru

Запустив в 2020 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.

Google так же относится к такому контенту:

«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».

Тогда какой будет правильная seo-статья?

  1. Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка.
  2. Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
  3. Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках.
  4. Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
  5. Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо.
  6. Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.

Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.

Какой должна быть структура seo-статьи?

Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?

Продвижение сайта текстами: 8 советов по раскрутке с помощью контента

Даже если у вас самый крутой товар или суперэффективная услуга, офлайн бизнес цветет и пахнет, и лучше вас действительно никого не найти, над продвижением сайта все равно придется попотеть. К сожалению, по щелчку пальцев в ТОП сайт не попадет, и трафик сам себя не приведет.

Раскрутке и продвижению посвящен не один десяток умных книжек, сотни блогов и тысячи специализированных статей. Чтобы изучить принципы работы поисковых систем, освоить все тонкости, понять, где могут быть подводные камни, нужны месяцы. А чтобы научиться применять все полученные знания на практике, понадобятся годы. Иногда даже матерые SEO-специалисты ломают голову над, казалось бы, мелочью и разводят нешуточные дебаты, как поступить в той или иной ситуации.

Но что делать, если времени на все это нет, а с сайтом пора что-то делать? Самое простое и в тоже время жизненно важное – начать с текстов. Качественный, полезный и уникальный контент является одним из основных факторов ранжирования и как никогда в тренде. Поэтому потрудиться над текстами придется, и лучше это сделать рано, а не поздно.

Продвижение сайта контентом: готовы поспорить, что-то из этого вы упустили

Совет № 1. Только уникальные тексты

Поисковые роботы при индексации обязательно оценивают техническую уникальность контента. Тексты должны быть неповторимыми, т.е. не встречаться на сотнях других сайтов. Ни в коем случает нельзя бездумно копировать контент с других источников, иначе поисковые машины будут относиться к нему с недоверием. Да и с точки зрения пользователей: сотый сайт с одним и тем же текстом не вызывает никакого интереса и желания заказывать что-то.

Даже если вы за идеями и вдохновением никуда не подглядывали, самостоятельно писали тексты и, как итог, абсолютно уверены в их уникальности, все равно проверьте их. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например, https://text.ru/, http://content-watch.ru/text/ или http://pr-cy.ru/unique/. Желательно чтобы совпадение вашего текста с текстами на других сайтах было менее, чем на 20%.

Низкая уникальность, текст практически полностью совпадает с другим ресурсом. Причем один и тот же материал размещен на нескольких страницах сайта.

100% уникальность, никаких совпадений с другими сайтами по результатам нескольких проверок.

На что обратить внимание:

  • Не поленитесь проверить текст пару раз – лучше различными сервисами. Иногда показатели могут отличаться, и один раз вы увидите заветные 100%, а при следующей проверке будет уже 68%. В этом случае все проблемные места стоит довести до ума.
  • Не забудьте закрепить права на тексты в Яндекс.Вебмастер. Это займет от силы пару минут. Яндекс же будет знать, что первоисточник – именно ваш сайт, и учтёт это. Как еще защитить материалы от копирования, мы подробно писали в статье «Сказка о справедливости: уникальность и защита оригинального контента».

Совет № 2. Уникальные именно по смыслу тексты

Техническая уникальность – это отлично и правильно, однако куда более важна неповторимость смысловая. 100% по text.ru или любому другому сервису можно добиться рерайтом, но вот будет ли в этом толк? Если за всем полотном текста нет никакой пользы для посетителя, то зачем такой сайт в выдаче показывать?

Поисковики ратуют именно за уникальный по смыслу контент, об этом не раз заявлялось на различных официальных выступлениях. Если в тексте нет добавочной ценности, он не несет полезной, интересной информации, которая помогает человеку решить его проблему, то сразу возникает подозрение – а не для роботов ли писался материал? Кстати, именно за отсутствие смысла «кусает» Баден-Баден.

Поэтому при продвижении сайта текстами важно хорошенько проработать УТП, обдумать, как выгоднее представить бизнес, показать, чем вы отличаетесь от сотен других ресурсов вашей тематики.

Низкая смысловая уникальность: обезличенный текст, нет УТП, мало конкретики в предложении компании – кто выполняет работы, как формируются цены, почему стоит выбрать именно этих специалистов.

Уникальный по смыслу и полезный для ЦА текст: четко прописано предложение компании, дана информация по преимуществам, максимум конкретики по скидкам, гарантии и деталям работы.

На что обратить внимание:

  • Не бойтесь показать свою уникальность сразу же. Очень часто слышим от клиентов такие фразы: «нам надо точь-в-точь, как у конкурентов», «никаких деталей, пишем завуалировано, подробности расскажем клиентам только по телефону», «используйте сложные и непонятные обороты как у всех – мы хотим выглядеть солидно». Так вот: это все не поможет вам продвинуться, т.к. нет отличия от конкурентов, нет добавочной ценности. А не будет ее – не будет и хороших позиций в выдаче.
  • Не пытайтесь продавать товар/услугу мужчинам, женщинам, детям и пенсионерам. Сегментируйте, ориентируйтесь на определенную целевую аудиторию. Для продвижения сайта с помощью текстов четко представляйте портрет покупателя – так будет намного легче найти точки воздействия и создать действительно полезный, уникальный по смыслу контент, который интересует нужную аудиторию.
  • Не забывайте, что «низкие цены», «лучшее предложение», «высококвалифицированные специалисты», «молодая динамично развивающаяся компания», «богатый опыт» – это не УТП. Все эти фразы неинформативны, заштампованы, кочуют с сайта на сайт – куда ни глянь, у всех все дешево, качественно и быстро. Будьте конкретны, изучите интересы целевой аудитории и предложите то, что действительно выгодно.

Совет № 3. Корректно подобранные ключевые слова

Ключевые слова – это те слова и фразы, которые потенциальные клиенты вводят в строку поиска, чтобы найти желаемую информацию, определенный товар или услугу. Логично, что если вы продаете кандибоберы или предлагаете разработку плана по захвату Вселенной, то надо использовать запросы, отражающие интересы пользователей. А в тексте уже писать об особенностях предложения, характеристиках продукции и реализации работ, не забывая при этом про ключевые слова.

Однако, чтобы от продвижения сайта текстами был толк, подбирать ключевые слова надо с умом. Просто «использую все фразы, которые придут в голову» – сомнительный вариант. Если вы возьмете, например, информационные запросы для главной страницы коммерческого сайта или общие высокочастотные ключи, результата не будет.

Когда ключевые слова подобраны некорректно, продвижение сайта контентом никуда не приведет – на сайт будет нецелевой трафик или не будет трафика вовсе. Поэтому следует учесть тематику, частотность, классификацию по цели поиска, конкурентность запросов. Подробно о подборе ключевых слов мы писали тут.

На что обратить внимание:


  • Не гонитесь за большими цифрами при подборе ключевых слов. Вдумчиво все анализируйте, безжалостно отсеивайте лишние запросы, по которым не имеет смысла продвигаться.
  • Не забывайте расширять семантическое ядро: если вы занимаетесь продажей розовых слонов, то помимо популярных вариантов типа «розовый слон», «купить розового слона», «лучшие розовые слоны», проверьте и ключевые слова с небольшой частотой. Например: «розовый слоняра» или «слоники розовенькие». Но все так же на основе статистики.

Совет № 4. Грамотная оптимизация

Если этап подбора ключевых слов пройден, и все вроде бы прекрасно и замечательно, важно не переусердствовать с оптимизацией или вовсе не забыть про нее. Да, многие слышали про умный поиск, но полностью отказываться от использования абсолютно всех ключевых слов в тексте и тегах он не велит. Как вы будете поисковику сообщать, что на вашем сайте есть самый полный ответ на запрос пользователя?

Никакой переоптимизации и ориентации на роботов поисковых систем быть не должно, писать нужно именно для людей – чтобы было полезно, интересно, нешаблонно. При этом органично вписать ключевые слова в заголовки, подзаголовки, теги, сами тексты также важно. Акцентирую внимание: органично и ненавязчиво.

Используйте в среднем 3-5 ключевых слов на страницу, ориентировочный расчет – 500 символов текста на один ключ. Обязательно проверяйте написанный текст на тошноту и до размещения, и после. Ну и еще раз самое основное: для того, чтобы продвигать сайт с помощью текстов, надо писать в первую очередь для пользователей. Поэтому за тошнотой и ключами на станице смотрим, но оцениваем как человек, а не как робот.

Как таковой оптимизации нет: по тексту, в заголовках ключевые слова практически не используются.

Ключевые слова равномерно и естественно распределены по тексту.

На что обратить внимание:

  • Не усердствуйте при распределении ключевых слов по странице. Если не удается использовать запрос так, чтобы он естественно читался в тексте, то и не нужно. Спамный текст пользователи и поисковики чуют за версту. Поэтому максимум упора на естественность.
  • Не ориентируйтесь только на численные значения тошноты. Помните, можно пройти в границу нормы, но при этом под санкции попасть. Почему так бывает, подробно расписывали в кейсе про Баден-Баден.
  • Не забывайте про теги, да-да – это тоже относится к вопросу продвижения сайта текстами. Продумывайте и составляйте их сразу – так будет проще и эффективнее. Вы получите полностью проработанный и оптимизированный контент для страницы, не потребуется в дальнейшем возвращаться к этому вопросу или делегировать работу отдельному специалисту.

Совет № 5. Полезный и интересный контент

Сайт вам нужен для продаж товара/услуги живым людям, а это значит, что оценивать тексты будут в конечном итоге именно они. Если вы как-либо сумеете обмануть поисковик, то пользователя уже вряд ли обманете. Допустим, клиент зайдет на ваш сайт, но увидев малопонятный, длинный монотонный текст, уйдет оттуда. Покупка не состоялась. Все ваши работы по продвижению сайта текстами пошли прахом.

Вы можете написать абсолютно уникальный во всех отношениях материал, оптимизировать его, однако, если он целевой аудитории не интересен и пользы не приносит, смысла в этом нет.

Например, ваш потенциальный клиент – заядлый автолюбитель, который ищет запчасти для ремонта своего железного друга. И ему абсолютно не интересно видеть на главной странице сайта текст о влиянии мидихлориан на историю создания комплектующих на автомобили ВАЗ. Хотя да, материал уникальный по смыслу, технические показатели в норме, но вот заказов не будет.

Описание ремонтной компании вроде и уникальное – нигде такого не встретишь, но большой вопрос, насколько полезен заказчику текст про жизнь бобрового семейства.

Полезная и интересная информация о влиянии сока алоэ на здоровье. Пользователь сразу сможет оценить, чем продукт так хорош. Хорошая подача, все по существу, контент помогает в принятии решения.

На что обратить внимание:

  • Не пишите тексты для себя или просто потому, что так надо, текст должен нравиться вашей целевой аудитории. Оценивайте контент объективно – смотрите насколько он помогает пользователю решить ту или иную задачу, какую информацию дает получить. Подход «сделайте текст более художественным, потому что я люблю рассказы Чехова» следует оставить в стороне. Ваша цель – эффективный контент и продажи, рассказы классиков в переложении на молодую динамично развивающуюся компанию не помогут.
  • Не поленитесь посмотреть, чем интересуется ваша ЦА: какую информацию чаще всего запрашивают, какие вопросы задают, где возникают возражения. Все это может стать отличной основой для действительно полезного контента. Смело пишите об этом, не оставляйте сведения только для телефонного разговора, до него легко может дело не дойти.

Совет № 6. Регулярное обновление

Не получится один раз написать все тексты на сайт, покорить ТОП и на этом успокоиться. Для успешного продвижения сайта контентом придется работать постоянно. Чем чаще обновляются ваши тексты, тем больший интерес и доверие сайт вызывает у поисковиков. И у пользователей, кстати, тоже. Предположим, последний раз вы размещали что-то в 2010 году. Возникает закономерный вопрос: как понять, что компания еще существует?

Работу над сайтом необходимо вести постоянно. Алгоритмы поисковиков на месте не стоят, да и конкуренты тоже постоянно шевелятся и развиваются.

Чтобы показать, что ваш сайт жив, здоров, а компания процветает, заведите новостную страничку. Выкладывайте на ней интересные новости о вашем бизнесе, товаре, акциях, скидках и т.д. Создайте блог и регулярно публикуйте там статьи, лайфхаки, обзоры.

Последняя публикация «Пресса о нас» аж за 2009 год. На дворе уже 2020. Не ясно, работает ли вообще компания, а если да, то почему о ней не пишут.

Видно, что мы регулярно публикуем материалы – блог живой, обновляемый, комментируемый. Это и источник уникального контента, и трафик, и доверие.

  • Не получается вести блог, публикуйте на сайте хотя бы актуальные отзывы, попробуйте заняться крауд-маркетингом. Так вы покажете, что и с сайтом все в порядке – он работает, люди заказывают – еще и уникальный контент создавать будете.
  • Не нужно размещать в блог и новости все то, чему на других страницах места не нашлось. Главный принцип здесь тот же: материалы должны быть полезны, понятны и нужны вашим пользователям.

Совет № 7. Тематические статьи

Еще раз к вопросу о блоге. Это не только способ показать, что сайт жив, но и действенный инструмент продвижения сайта с помощью текстов. Во-первых, в статьях блога вы сможете спрятать достаточное количество ключевых слов и дополнительно получать стабильный поисковый трафик за счет этого. Во-вторых, если материал действительно качественный и крутой, его будут читать, рекомендовать и расшаривать. А следовательно, авторитет вашего сайта и компании будет расти – зарекомендуете себя экспертом в своей области. Что значит сила имиджа, надеемся, и так понятно.

Кроме того, вы можете размещать свои статьи в специализированных каталогах, тематических ресурсах, городских порталах, тем самым поднимая рейтинг сайта и получая дополнительный трафик с посещаемых ресурсов. Только правило тут все то же – статьи должны быть ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезными.

Но в любом случае, работа не разовая, оптимально добавлять на сайт каждый месяц от 1 до 10 новых статей. Публикации на сторонних площадках также нужно постить регулярно, не раз в два года.

Собственно говоря, самым ярким примером будет отсутствие блога и публикаций как таковых. Поставить заглушку тоже недостаточно, не ясно, как долго она уже на сайте висит и «оживет» ли вообще блог.

В блоге постоянно публикуются тематические, полезные для аудитории статьи. Видно, что за наполнением сайта следят, есть определенный план или стратегия.

  • Не питайте иллюзий, что все будет просто и быстро. Продвижению сайта с помощью текстов в блоге нужно уделять немало времени, мгновенной отдачи не будет. Продажи разом не взлетят, и топ на следующий же месяц вы не покорите. Это сложный, серьезный проект на перспективу. Потребуется немало ваших сил и времени.
  • Не забывайте про стратегию – у вас должен быть определенный план по темам, срокам публикаций, использованию в них ключевых слов. Писать все подряд и только когда есть вдохновение не нужно. Перед вами стоят четкие конкретные задачи, и чтобы достигнуть намеченной цели, работу важно систематизировать.

Совет № 8. Приемы LSI-копирайтинга

LSI-копирайтинг – звучит модно и гордо =). Но на самом деле, косвенно мы затрагивали это понятие чуть выше, когда рассказывали о важности смысла и пользы. LSI-копирайтинг предполагает написание текста с упором именно на смысл, а не на вхождение ключевых слов.

Но что более важно и о чем еще не рассказали: можно и нужно использовать в контенте LSI-фразы, которые связаны с основными запросами, и слова, характерные для тематики. Для этого смотрите поисковые подсказки, рекомендации поисковиков, раскрывайте смысл вашего предложения с помощью различных словоформ, синонимов, близкотематических по контексту фраз. Подробнее об этом мы писали в статье «LSI-копирайтинг – эволюция в написании текстов для сайтов».

Необходимо, чтобы текст давал лучший ответ на запрос пользователя. Добиться этого можно с помощью максимально полного и емкого раскрытия содержания. И поисковики это оценят, и люди.

Не ясно, в чем заключается лин-подход – терминология в широкий обиход еще не введена, не понятно даже для ЦА. На сайте никакой поясняющей и тематической информации практически нет, мало слов, задающих тематику.

Блокчейн-проекты –тематика новая и далеко не всем понятная. Но когда есть развернутые пояснение как и что работает, использована дополнительная терминология (токены, криптовалюта, ICO и т.д. ) – польза контента возрастает в разы, смысл текста понятен и новичку в ЦА.

  • Не перегружайте текст найденными LSI-фразами, все должно быть в меру. Достаточно хотя бы один раз использовать дополнительные ключевые слова и синонимы. Вам важно раскрыть смысл так, чтобы было понятно даже новичку. До SEO-оптимизации скатываться не надо.
  • Не знаете о чем писать, используйте технику небоскреба. Найдите популярный материал, который имел хороший успех у аудитории, и сделайте свой, только лучше, объемнее и качественнее. Не просто рерайт, а глубокую переработку и улучшение контента.
Топ-пост этого месяца:  Какие в CSS единицы измерения лучше использовать изменение размера шрифта

Продвижение сайта текстами: вместо выводов

Из самого основного по продвижению сайта текстами это, пожалуй, все. Но как показывает практика, даже с базой проблемы есть практически у всех – не поленитесь, проверьте свой контент, составьте стратегию (для чего нужна контент-стратегия и как ее грамотно составить). Готовы поспорить, найдете пробелы, которые необходимо устранить и которые тайным шпионом работают против вас.

Если вы все сделали правильно, то результат от продвижения сайта с помощью текстов будет обязательно, и продажи уверенно пойдут вверх.

Контент – не только необходимость для поисковиков, но и инструмент воздействия на пользователя. Без уникальных, полезных и интересных текстов ТОП точно не покорить. Не верите нам – поверьте Яндексу и Гуглу 😉

Но помните, продвижение сайта текстами – работа кропотливая и времязатратная. Если у вас нет возможности уделять достаточно сил созданию контента, без проблем поможем наполнить сайт продающими, оптимизированными текстами и информационными статьями, а также распространить контент на популярных площадках. Тарифы на контент-маркетинг тут.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Руководитель отдела Копирайтинга сервиса 1PS

58 самых распространенных ошибок SEO

Время чтения: 10 минут Нет времени читать? Нет времени?

Практически каждый владелец сайта пробовал продвигать его самостоятельно. Это не так уж сложно, если выбрать правильную стратегию и избегать ошибок. Ниже вы найдете список типичных ошибок SEO, которые уменьшают эффективность раскрутки ресурсов.

Ошибки при создании контента

1. Дублирование контента. Обычно это происходит из-за технических особенностей CMS. Например, одинаковый контент может отображаться на странице публикации, страницах категорий и меток. Эта проблема решается с помощью канонизации URL и запрета индексации служебных разделов сайта.

2. Воровство контента. Если вы наполняете сайт исключительно чужими публикациями, то нарушаете требования поисковых систем.

3. Публикация некачественного контента. Если вы делаете ставку на уникализацию чужих публикаций, создаете контент без добавленной стоимости, предлагаете аудитории неактуальные материалы, это негативно сказывается на метриках эффективности ресурса.

4. Переоптимизация контента. Нашпиговывание текстов ключевыми словами угрожает вашему ресурсу санкциями.

5. Игнорирование разных типов контента. Пользователи и поисковые системы приветствуют сайты, наполненные хорошими текстами, уникальными и качественными изображениями, инфографикой, видеоинфографикой и другими типами контента.

6. Нечитабельность контента. Пользователи не станут разбирать завалы кирпичей на вашем сайте, а поисковые системы заметят их недовольство и лишат ресурс трафика.

7. Каннибализация ключевых слов. Если вы специально используете одинаковые «ключевики» на каждой странице сайта, ждите санкций.

8. Создание разных страниц для очень близких по смыслу ключевых слов. Пользователи, вводящие в поисковую строку запросы «купить окна ПВХ» и «заказать окна ПВХ», имеют одинаковые намерения. Им не нужны разные посадочные страницы.

9. Нерегулярное обновление сайта. Если вы не публикуете новые полезные для аудитории материалы, актуальность вашего ресурса ежедневно падает. Поисковые системы это учитывают.

10. Использование служебных страниц в качестве посадочных. Например, блоггеры часто стараются оптимизировать страницы категорий: покупают ссылки на них, создают портянки с SEO-текстом. Поисковые системы расценивают это в качестве манипуляции, так как в большинстве случаев страницы категорий неинтересны пользователям. Исключениями можно считать сайты интернет-магазинов и крупных контент-проектов. В этих случаях пользователи действительно могут начинать серфинг со страниц категорий.

11. Отсутствие метаданных: title, description, keywords, robots. Они необходимы для людей и поисковых роботов.

12. Отсутствие адаптации под мобильный трафик. Поисковые системы лишают посетителей ресурсы, неудобные для просмотра на смартфонах и планшетах.

13. Низкая скорость загрузки сайта. Владельцы стационарных и мобильных ПК любят, когда ресурс загружается быстро.

14. Отсутствие атрибута alt в теге img. Текстовое описание облегчает индексирование изображений, а также выводится на экран вместо картинки, если пользователь экономит трафик.

15. Фокусировка на высокочастотных ключевых словах. Сегодня эффективнее работать с широким семантическим ядром.

16. Отсутствие удобной для пользователя страницы ошибки. Опубликуйте на странице 404 предложение вернуться на главную, а также форму поиска.

17. Недостаточное внимание к созданию контента и чрезмерное внимание к техническому SEO. Лучше создать и опубликовать новую заметку, чем бесконечно ковыряться в коде, устанавливать ненужные плагины и пытаться манипулировать выдачей.

18. Создание сайта на Flash без HTML-версии. Этот подход не понравится мобильным пользователям и поисковым роботам.

19. Отсутствие оптимизации для локального поиска. Это в первую очередь касается сайтов организаций, работающих в офлайне.

20. Использование слишком «тяжелых» изображений. Фото с высоким разрешением отлично выглядят на экранах десктопов. Однако мобильные пользователи им не обрадуются. Также недовольными останутся посетители, не имеющие доступа к скоростному интернету.

21. Использование сплэш-страниц. Они не нужны пользователям, поэтому поисковики их не любят.

Ошибки линкбилдинга

22. Покупка ссылок на биржах. Это один из самых надежных способов получения санкций поисковиков.

23. Автоматическая или ручная регистрация сайта в каталогах. Поисковики считают появление десятков бэклинков из каталогов признаком манипуляции.

24. Автоматический или ручной постинг на форумах с целью получить ссылки. Этот метод линкбилдинга безнадежно устарел.

25. Комментирование dofollow-блогов. Если вы оставите несколько комментариев на разных площадках, ничего страшного не произойдет. Впрочем, на повышение авторитетности вашего сайта рассчитывать не приходится. Если вы будете оставлять сотни комментариев в стиле «аффтар жжот», ваш сайт может получить санкции.

26. Ссылки в футере сайтов. Если вы разрабатываете сайты, предоставляете услуги интернет-маркетинга, ваши партнеры будут часто на вас ссылаться. Поисковые системы нормально относятся к таким ссылкам. Если вы продаете запчасти для авто или пишете о финансах, появление большого количества ссылок из футеров на ваш сайт выглядит подозрительно. Если ссылки из футеров не закрыты атрибутом nofollow и имеют анкоры с ключевыми словами, вы можете получить санкции.

27. Гостевой постинг. Почетный инженер Google Мэтт Каттс не приветствует использование этого инструмента ради получения ссылок. Но вы можете публиковать гостевые заметки в других целях.

28. Пресс-релизы. Google включил ссылки в сообщениях для прессы в схемы обмена бэклинками. Впрочем, вы можете публиковать пресс-релизы и не получать санкции.

29. Отсутствие релевантных исходящих ссылок. Не бойтесь ставить открытые для индексации ссылки на авторитетные источники. Естественный линкбилдинг — это улица с двусторонним движением.

30. Злоупотребление ссылками с оптимизированными анкорами. Если поисковики видят много ссылок на ваш сайт с анкорами типа «заказать продвижение сайта недорого», ждите санкций.

31. Злоупотребление безанкорными ссылками или ссылками с неинформативными анкорами. Этот пункт касается как внешних, так и внутренних ссылок.

32. Использование неудобных для человека URL. Узнайте, что такое ЧПУ.

33. Наличие на сайте битых ссылок. Периодически проверяйте ресурс на наличие данной проблемы. Воспользуйтесь Free Link Checker или похожим инструментом.

34. Продажа ссылок с сайта. Поисковики наказывают как покупателей, так и продавцов.

Проблемы с индексацией

35. Неправильное заполнение файла robots.txt. Если вы не хотите закрывать от индексации какие-то страницы или разделы сайта, просто не заполняйте этот файл.

36. Запрет на индексирование сайта в административной консоли CMS. Иногда владельцы ресурсов временно запрещают индексирование, а потом забывают отменить запрет.

37. Отсутствие карты сайта. Без нее поисковые роботы могут индексировать сайт некорректно.

38. Неправильное использование тега noindex. Владельцы сайтов обычно используют его для запрета индексации виджетов, счетчиков, исходящих ссылок. Весь контент, опубликованный между тегами и , остается недоступным для поисковых роботов.

39. Использование атрибутов none и noindex в метатеге robots. Эти атрибуты запрещают индексацию страницы поисковым системам.

40. Отсутствие ссылок на новый сайт или страницу. Если вы недавно создали сайт, убедитесь, что на него ссылаются несколько других ресурсов. Зарегистрируйте сайт в рейтинге Liveinternet.ru, анонсируйте появление ресурса в социальных сетях. Если вы создали новый раздел или страницу на имеющемся сайте, убедитесь, что на нее ведут внутренние ссылки, включая элементы навигации.

41. Отсутствие или некорректное использование редиректов. Например, владельцы сайтов часто используют редирект 302 вместо 301. Эта проблема вводит в заблуждение поисковых роботов.

42. Неверная обработка сообщений об ошибках. Если пользователь переходит по несуществующему адресу, сайт должен возвращать код 404 и перенаправлять посетителя на страницу ошибки.

43. Использование нескольких заголовков уровня H1 на странице. Это вводит в заблуждение поисковики.

44. Игнорирование SEO при смене дизайна. Обновление сайта может привести к потере важных данных.

Игнорирование интересов пользователей

45. Избыточное количество рекламных блоков, баннеров или ссылок. Не публикуйте более трех блоков на странице.

46. Маскировка рекламы под контент сайта. Вы можете пострадать дважды. Во-первых, системы контекстной рекламы лишат вас выплат. Во-вторых, поисковые системы понизят сайт в выдаче.

47. Публикация невидимого для пользователя контента. Эта манипулятивная техника грозит вам санкциями.

48. Привлечение нецелевого трафика. Если ваш сайт посвящен торговле на Форексе, вам не нужны посетители, которые ищут лучшие условия валютных депозитов.

49. Недостаточная функциональность и неудовлетворительное юзабилити сайта. Пользователь должен иметь возможность решать свои задачи, не задумываясь о способах попасть в нужный раздел или заполнить форму.

50. Погоня за «пузомерками». Если владелец сайта думает не об удовлетворенности пользователей, а о значениях тИЦ и PageRank, он попал в ловушку «олдскульного» SEO.

Некорректная работа с инструментами для вебмастеров и системами аналитики

51. Неверно установленный код. Код служб аналитики устанавливается между тегами и . Убедитесь, что вы добавляете актуальный код.

52. Некорректная оценка показателя отказов. Система Google Analytics засчитывает отказ, если пользователь просмотрел только одну страницу сайта. Этот показатель нуждается в уточнении.

53. Фокусировка на метриках, а не интересах пользователей. Отчеты «Яндекс.Метрики» и Google Analytics нужно анализировать в контексте маркетинговой эффективности сайта.

54. Неверный выбор показателей эффективности продвижения. Если вы недавно создали сайт, вам достаточно следить за базовыми индикаторами эффективности маркетинговой кампании.

55. Накрутки поведенческих метрик. Это хороший способ получить санкции.

Неверные ожидания от работы с социальными сетями

56. Попытки повлиять на позиции сайта с помощью перепостов и «лайков» в Facebook. Ссылки из крупнейшей социальной сети мира не влияют на выдачу.

57. Публикация ссылок ради влияния на авторитет сайта. Анонсируя материалы в социальных сетях, вы можете привлекать трафик. Если социальные ссылки и влияют на авторитетность ресурса с точки зрения поисковиков, то это влияние минимально.

58. Игнорирование социальных сетей. Наличие кнопок шеринга, социальных плагинов для комментирования и авторизации делает сайт более удобным. Анонсы в соцсетях увеличивают посещаемость ресурса.

Бонус: главная ошибка SEO

Она заключается в неверном выборе стратегии продвижения проектов. Если вы хотите привлекать трафик, манипулируя выдачей, ждите неприятностей. Вы можете стать искусным манипулятором, но поисковые системы всегда будут опережать вас как минимум на шаг.

Если вы привлекаете трафик, заботясь об интересах пользователя, успех не заставит себя ждать. Конечно, вы будете допускать технические ошибки. Однако верный выбор стратегии поможет вам быстро устранять неточности и развивать проект.

Продвижение сайта текстами

Чтобы раскрутить веб-ресурс в интернете, повысить его рейтинг и привлечь целевой трафик, используют целый спектр методик SEO-продвижения, в число которых входит продвижение сайта текстами.

Для успешного продвижения сайта контентом требуется большое количество качественных текстов, дополненных материалами, способными повысить их информативность и привлечь внимание посетителей. К числу таких материалов относят картинки, тематические видео, таблицы, инфографику, аудиофайлы, ссылки и т. д. При этом веб-мастер должен заниматься контентом:

  • размещенным на сайте – публиковать новости, обновлять тексты проекта, повышая их актуальность;
  • распространяемым за пределами сайта – размещать уникальные тексты со ссылками на донорских веб-ресурсах.

Результаты грамотного контентного продвижения

Рост позиций сайта. Это связано с повышением его информативности, увеличением количества страниц, попадающих в поиск.

Повышение поведенческих показателей. Тематический контент, информативный и полезный, привлекает посетителей. К самым качественным сайтам пользователи возвращаются неоднократно, добавив страницу в закладки браузера. Чем дольше люди находятся на страницах ресурса, там лучше это для его продвижения.

Рост узнаваемости ресурса. Хрестоматийным примером может служить «Википедия», на которую повсюду ссылаются как на авторитетный источник информации.

Увеличение прибыли сайта. Тематический веб-ресурс, наполненный уникальными, грамотными и интересными текстами, дает стабильный доход владельцу. Неплохая прибыль обеспечивается даже при невысокой конверсии – просто за счет приличной посещаемости.

Принципы контентного продвижения сайтов

Работы внутри веб-ресурса. В первую очередь требуется сформировать семантическое ядро, используя основные ключевые фразы, касающиеся тематики сайта. Чем больше ядро будет отвечать запросам и потребностям аудитории, тем эффективнее будет продвигаться веб-ресурс. Помимо создания максимально полного семантического ядра для новостного и статейного продвижения веб-мастеру необходимо:

  • выполнить SEO-оптимизацию всех страниц сайта в соответствии с созданной семантической основой;
  • регулярно публиковать на сайте СЕО-оптимизированный и тематический контент (требуется найти источники качественных статей или писать их самостоятельно);
  • применять методики внутренней оптимизации текстового наполнения, в том числе использования в текстах ключевых фраз, перелинковки внутри сайта.

Ключевое правило контентного продвижения web-сайтов – регулярное обновление ресурса. Необходимо стабильно, с выбранным интервалом, добавлять новые публикации. Поисковые роботы накапливают статистику изменений на сайте, фиксируют, что через какие-то периоды времени (часы, дни, недели) ресурс пополняется новыми текстами, которые требуется проиндексировать. Отследив регулярность обновлений, роботы посещают сайт с необходимой периодичностью.

SEO-продвижение за счет использования текстов на первых порах идет медленно, но после того, как роботы начнут своевременно посещать сайт и индексировать новые тексты, темпы заметно ускоряются. С этой же скоростью растет число посетителей и подписчиков, увеличивается прибыль.

Работы на сторонних площадках. Продвижение в интернете при статейной раскрутке требует размещения на донорских веб-ресурсах текстов со ссылками на свой сайт. Оптимизатор или веб-мастер должен:

  • готовить новые уникальные тексты по тематике сайта с прямыми анкорными и безанкорными ссылками;
  • подыскивать веб-площадки, которым выгодно разместить у себя текст со ссылками (при оценке потенциального донорского ресурса учитывается его рейтинг, посещаемость, траст, уровень заспамленности, общее качество);
  • налаживать контакты с администраторами будущих донорских ресурсов для размещения собственных текстов со ссылками на свой сайт (публикации могут быть бесплатными и платными, через биржи ссылок, по принципу взаимного донорства и т. д.).

В итоге поисковики индексируют публикации и ссылки, причем последние имеют особое значение благодаря вечному контекстному размещению. Посетители сайтов-доноров читают публикации и переходят по внешним ссылкам на раскручиваемый ресурс. Контент для внешних ресурсов может представлять собой:

  • рекламную публикацию,
  • новость,
  • обзор,
  • рецензию,
  • анонс,
  • отзыв в позитивном ключе,
  • рекомендации.

Требования к контенту при раскрутке текстами

Тексты для поискового продвижения, предназначенные для публикации на своем сайте или площадках-донорах, должны соответствовать ряду требований. Администраторы веб-сайтов вряд ли согласятся на размещение у себя низкокачественного контента. Необходимо знать, как правильно писать тексты для продвижения сайта. Важно, чтобы статьи и иные текстовые материалы:

  • обладали высокой уникальностью;
  • легко читались (текст не должен представлять собой список ключей);
  • имели смысловую нагрузку (текст должен быть интересен, информативен и логически выстроен);
  • были актуальны и полезны (вызывали желание перейти по ссылкам, чтобы ознакомиться с подробностями);
  • имели объем не менее 1000 символов.

Разобравшись, как тексты влияют на продвижение сайта, можно своими силами или при помощи привлеченных специалистов раскрутить свой сайт, поднять его в топ выдачи поисковиков и увеличить прибыль за счет новых клиентов или покупателей.

SEO-копирайтинг: что такое + 9 примеров

Этот текст подвергнут СЕО-оптимизации. Как и все другие тексты в этом блоге. И вообще большая часть текстов в интернете, которые Вы находите через Яндекс или Google.

Если набрать в поисковике “Как приготовить оливье”, то я уверяю Вас, ТОП-10 выдачи займут страницы, где находится текст, написанный при помощи SEO-копирайтинга. Добро пожаловать в реальный мир.

Выбирайте: СЕО-оптимизация или контент для пользователя?

Что такое СЕО-копирайтинг

SEO-копирайтинг – процесс создания текстов, оптимизированных под требования поисковых систем.

А требований этих воз и маленькая тележка. Далеко не все из них связаны с текстом, например, поисковики учитывают как минимум: возраст домена, количество входящих ссылок, поведение пользователя на сайте.

И массу других факторов. Однако в рамках этой статьи мы будем говорить только о текстах.

Как это выглядит?

Курсивом на картинке выше выделен обычный текст. В красной рамочке – СЕО-текст. В нём я выделил для Вас жирным шрифтом (не делайте так) ключевые слова, найденные в Яндекс. Wordstat (об этом расскажу ниже).

Смысл текста особо не поменялся, но теперь поисковик увидит в нём ключевые слова, а значит есть шанс попасть в ТОП.

Как это работает?

Чтобы понять, как работают СЕО-тексты и почему поисковики на них реагируют, нужно хотя бы в общих чертах представлять механизм работы поисковых систем.

Проблема в том, что алгоритмы Яндекса и Google (и других поисковиков) – коммерческая тайна, поэтому вся общедоступная информация о процессе ранжирования (то есть сортировки в поисковой системе) сайтов получена эмпирическим путём.

Задача СЕО-текста – донести до поисковика “мысль”, что страница отвечает на запрос пользователя и будет ему полезна.

Понятно, что поисковики сканируют страницы сайтов, и понятно, что они считывают те слова, которые там находятся.

Выглядит это так:

  1. Поисковый робот заходи на страницу сайта;
  2. По её содержимому определяет тематику;
  3. Помещает страницу в индекс – базу поисковой системы;
  4. При запросе пользователя страницы в индексе ранжируются;
  5. Формируется выдача, которую мы с Вами и видим по запросу.

То есть в тот момент, когда Вы вводите запрос в строку поиска, Яндекс или Google не сканируют весь интернет, они показывают Вам те страницы, которые записаны в их базе.

Пример выдачи по запросу “Маркетинговый консалтинг”

Хоть 15% запросов, которые вводятся в поисковики, являются уникальными, но остальные 85% системе уже знакомы, и статистика по ним фиксируется в сервисах подбора ключевых слов.

Джон Мюллер – ведущий аналитик Google

Например, у Яндекса это Яндекс.Wordstat, а у Google это Планировщик ключевых слов. На основании этих данных СЕО-оптимизаторы и готовят ТЗ (техническое задание) копирайтеру — автору текста.

Словарик

Я подготовил для Вас основные понятия в мире СЕО. Это нужно, чтобы составить ТЗ копирайтеру и для проверки текст (а то вдруг недобросовестный подрядчик попадется). К самому принципу их использования мы перейдём позже.

1. Ключевые слова

Это словосочетания, на которые будут ориентироваться поисковые системы при определении тематики страницы сайта.

Они же ключевые запросы, ключи, продвигаемые запросы, анкоры и так далее. Это Вам на будущее, чтобы знали.

Пример ключевых слов

В тексте жирным шрифтом выделены ключевые слова, по которым продвигается эта страница.

Это главное, я бы даже сказал “ключевое” понятие, которое нужно усвоить на этапе первоначального знакомства с SEO-копирайтингом.

Кстати, выделять ключевые слова жирным шрифтом больше не надо. Раньше так делали все, а сейчас за такие фокусы можно залететь под фильтр. Поэтому используйте по назначению.

2. Семантический анализ


Анализ, который производят с помощью специальных алгоритмов для определения параметров текста.

К слову, эти самые “важные параметры” текста и будут учитывать поисковики. К ним относятся:

Вернее стоп-слова (иначе называемые “шумовыми”) поисковики как раз не учитывают, и об этом ниже.

3. Стоп-слова

Слова, которые не несут смысловую нагрузку.

Итак, как уже сказал, поисковики стоп слова не учитывают, это делается с целью снижения нагрузок на сервер и уменьшения размеров индекса. К стоп-словам относятся:

Считается, что они вообще не нужны в сильном тексте, поскольку повышают водность и тошноту (ниже расскажу, что это значит), то есть делают текст хуже с точки зрения поисковых машин и пользователей.

Однако совсем без стоп-слов обойтись не получится. Важно ими не злоупотреблять.

4. Тошнота текста

Простыми словами повторяемость слов.

И хотя это довольно упрощённый подход, но для общего понимания его можно использовать. Причём тошнотность принято разделять на “классическую” и “академическую”.

Этот показатель обычно выражается в процентах и рассчитывается по специальным формулам:

  • Классическая тошнота = квадратный корень из количества вхождений слова в текст.
  • Академическая = соотношение ключевых фраз относительно всех других слов в тексте.

Кстати, это тот самый случай, когда слово используется очень точно. Если параметр тошноты в тексте будет превышен, то читателя действительно может затошнить.

Также большое количество стоп-слов влияет на параметр тошноты, поэтому увлекаться ими не рекомендуется – не более 30% стоп-слов от общего объёма текста.

5. Водность текста

То есть процент слов, не несущих информации.

Предел водности текста – 60%. Но это будет далеко не самый лучший текст, поверьте. В то же время совсем без водных слов обойтись невозможно, здесь, как и всегда в жизни, нужен баланс. Водность повышают:

  1. Местоимения: я, ты, мы, они и тд;
  2. Союзы: и, а, или и др;
  3. Предлоги;
  4. Междометья;
  5. И так далее, и тому подобное.

Кроме того, процент водности повышают такие выражения: “на сегодняшний день”, “на самом деле”, “ни для кого ни секрет” и т.д.

В обычном читаемом тексте, который специально не дорабатывали, водность обычно держится на уровне 30%.

6. Заспамленность

Знакомый Вам термин, означающий переизбыток ключевых слов в тексте.

Этот параметр считается одним из наиболее значимых текстовых факторов ранжирования. Вернее не так: именно за его превышение сайт может угодить под фильтр от поисковика.

Например, текст про дизельное топливо, который мы рассматривали выше – пример заспамленного текста.

Даже если такая страница будет в выдаче, то ни о каком качестве текста и ориентации на пользователя (а мы прежде всего пишем для него) здесь речи вообще не идёт.

Все эти и некоторые другие параметры текста проверяют с помощью целого ряда специальных сервисов, о которых я расскажу позже.

7. Заголовки

Основное название текста и его частей, в СЕО заголовки принято делить на H1-H6.

Принцип тоже, что и Вашей дипломной работе. Глава 2, параграф 3, пункт 4, подпункт 8. На практике редко кто использует заголовки ниже H3, в основном все ограничиваются H2, обычно этого более чем достаточно.

Самый важный заголовок текста это H1 – общее название всего текста. Его обычно располагают на самом верху страницы. И да, ключевой запрос в нём так же должен присутствовать.

Интересно. Заголовок H1 используется в тексте только один раз, а общее количество заголовков не ограничивается.

Заголовки помогают лучше воспринимать текст не только пользователям, но и поисковым машинам.

8. Метатэги

Элементы гипертекстовой разметки, часть программного кода, которая не видна пользователю.

Используют их для передачи сигналов поисковой системе, дескать, сюда, у нас релевантный контент.

Сейчас метатэги уже не так важны для ранжирования, как в старые СЕО-времена, но при прочих равных условиях поисковик отдаст преимущество ресурсу, где метатэги сформированы грамотно.

Для нас важны следующие виды метатэгов:

  • Title – заголовок страницы. В выдаче поисковика крупная синяя надпись или заголовок окна в Вашем браузере. У поисковиков есть ограничение на длину title. Яндекс – не более 80 знаков, Google – максимум 70.
  • Description – краткое описание страницы. Поисковик может использовать description для формирования снипета – описания страницы в результатах выдачи. Ограничение – примерно 200 символов.
  • Keywords – важные ключевые слова.Сейчас исследователи пишут, что keywords лучше вообще не заполнять. Я придерживаюсь мнения, что можно, но не более 3-5 фраз.

Кроме этих метатэгов существуют и другие, но они уже больше о внутренней оптимизации ресурса. Поэтому не будем на них останавливаться, а пойдём дальше.

Кто пишет СЕО-тексты?

Процесс написания текста не так прост, как кажется. Ведь пользователю нужно предоставить не только полезный контент, но и уникальный, с учетом всех требований поисковиков.

Кто пишет?

По идее созданием СЕО-текста должен заниматься специально обученный человек – профессиональный СЕО-копирайтер.

Однако в реальности большая часть текстов в рунете написана любителями, поскольку порог вхождения в эту сферу очень низок.

Есть компьютер с интернетом? Так ты копирайтер! В результате на выходе получается все что угодно, только не СЕО-текст. Поэтому советую отнестись к выбору специалиста серьезно и не скупиться на стоимость.

Где заказать?

Профессионалы, занимающиеся продвижением сайта, обычно уже имеют свой пул авторов, с которыми работают на постоянной основе.

Однако в большинстве случаев заказчики и копирайтеры ищут друг друга на биржах.

1. Advego.com

Одна из старейших и популярных бирж копирайтинга в рунете. Здесь Вы сможете найти авторов на любую тематику и любого уровня мастерства: от новичков до Гуру, которые проходят регулярную сертификацию.

Кроме собственно размещения заказа на advego можно купить уже готовый текст в магазине статей, заказать перевод, купить отзывы, репосты в соцсетях и много чего другого, даже стихотворение на заданную тему.

Цена: от 0,2$ за тысячу знаков.

2. Kwork.ru

Этот сервис отличается от других подобных ресурсов фиксированной минимальной суммой за заказ.

Помимо текстов на kwork.ru покупают и другие услуги, которые можно заказывать удалённо: дизайн, веб-разработка, услуги сео-оптимизации, запись аудио и видео, юридические консультации и много чего ещё.

Цена: от 500 руб. за задание.

3. Etxt.ru

Здесь, так же как и на advego, можно найти специалистов по копирайтингу, рерайтингу, корректуре, переводам или купить готовую статью на заданную тему.

Копирайтеров на бирже огромное количество, поскольку etxt.ru считается одной из лучших бирж для новичков. Соответственно конкуренция между авторами здесь велика.

Цена: стремиться к нулю (за тысячу знаков) из-за высокой конкуренции.

4. Text.ru

Известен благодаря своим бесплатным сервисам по анализу текстов без регистрации и смс. На text.ru можно проверить уникальность, провести сео-анализ текста, найти ошибки.

Копирайтеры на text.ru работают только с конкретными заказами. Здесь, так же как и на advego, есть возможность создать тендер на свой заказ и собрать отклики исполнителей.

Цена: от 25 руб. за тысячу знаков.

5. Textsales.ru

На этом ресурсе, напротив, основной упор сделан именно на продажу готовых статей, хотя есть возможность заказать статью с нужными параметрами, создав тендер.

Копирайтеров здесь тоже достаточно много, конкуренция между ними велика, поэтому цены держатся на среднем уровне.

Цена: от 20 руб. за статью.

6. Copylancer.ru

В отличие от advego и text.ru это закрытая биржа. То есть, автором здесь можно стать только после прохождения вступительного теста, что, по идее, должно гарантировать более высокое качество контента.

Ещё на copylancer можно купить готовую статью в магазине, но этот функционал не очень востребован, поэтому статей здесь немного.

Цена: 100-120 руб. за тысячу знаков.

7. Textbroker.ru

Закрытая биржа, которая позиционируется как “Бюро копирайтеров”. Чтобы попасть сюда, автору нужно хорошо постараться, и продемонстрировать свои достижения на какой-нибудь другой бирже.

Соответственно и качество текстов в общей массе повыше, хотя “таланты” умудряются пролазить и сюда. Сталкивался сам лично, правда, очень редко. В случае спорных вопросов администрация почти всегда на стороне заказчика.

Цена: до 1000 руб. за тысячу знаков.

Золотые правила

В большинстве случаев каждый сео-оптимизатор или копирайтер придумывает сам для себя собственные правила. Но я все таки выделил некоторые, самые часто встречающиеся. И осталось разобраться, работают ли они.

1. Ключи в точном вхождении

До сих пор священная корова многих олдскульных сеошников. Во многом действительно актуально, особенно Вы планируете зайти со своим текстом в ТОП-10.

Хотя по наблюдениям это больше относится к информационным запросам, чем к коммерческому сегменту. Сравните выдачу по запросам “инфобизнес что это” и “купить пластиковые окна”.

Пример ключей в заголовках

В случае с инфобизнесом первые 4 позиции занимают ресурсы, где запрос присутствует в title в чистом вхождении. А вот в случае с окнами всё не так однозначно.

Важно. Если ключ можно вписать в чистом вхождении, то это нужно сделать.

2. Ключи в заголовках и метатэгах

Как видно из предыдущего примера, желательно вписать главный ключ в Title и Description в виде, максимально близком к запросу.

Видел я, как некоторые авторы придумывают действительно хорошие, броские и яркие названия своих статей и пишут их в title, но без учёта вхождения главного ключа. Увы, эти статьи, скорее всего, будут далеки от ТОПа.

Ключи в заголовках

Кстати, то же самое касается и ключей в url — адресе страницы. Лишним не будет.

Достаточно вспомнить сравнительно недавний сбой в алгоритме Яндекса, когда по запросу “коап рф” (это про Кодекс об административных правонарушениях) на первой страницы выдачи находился пустой сайт без описания с одноимённым url – коап.рф.

3. Тошнота, уникальность, водность

Здесь тоже не всё однозначно. Особенно если говорить об уникальности, которой сложно добиться в некоторых тематиках, где требуется много цитировать, например, в текстах на юридическую тему: выдержки из закона нужно приводить точные.

Современный СЕО – текст должен быть ориентирован в первую очередь на людей, а уже потом на роботов, поэтому читабельность и простота изложения информации в приоритете.

Поэтому мой совет: проверяйте СЕО-тексты только на явный плагиат, такой, где воруют прямо целыми абзацами.

Больше внимания сейчас следует уделить другим факторам. На мой взгляд, хорошо подходит для этого бесплатный сервис turgenev.ashmanov.com, который проверяет текст комплексно: стилистику, удобочитаемость и технические требования.

4. Первый абзац должен “пинать”

Подразумевается, что первый абзац должен дать хороший пинок читателю, чтобы он “пролетел” весь текст.

По опыту знаю, что начинать новый текст бывает сложно, поэтому большинство авторов в первом абзаце “расписываются”, выдавливая что-нибудь в духе “ни для кого ни секрет, что ремонт в ванной комнате отнимает много сил”.

Есть известный приём, как сделать первый абзац лучше. Для этого начинайте писать текст, особо не задумываясь над вступлением. А когда работа будет окончена, вернитесь и перепишите первый абзац.

Возможно, шедевра всё равно не получится, так тоже бывает, но однозначно станет лучше. Я гарантирую это.

5. Уделите внимание дизайну текста

Да, да. Дизайну текста. Текст должен хорошо выглядеть. Про то, что статья должна быть структурирована и разбита блоки с помощью подзаголовков, знают вообще все. То же самое касается маркированных списков, которые:

  1. Должны встречаться минимум один раз;
  2. Быть умеренной продолжительности;
  3. С примерно одной длиной строки.

Однако есть ещё один важный момент, который многие копирайтеры упускают. Речь о размерах абзаца.

Очень плохо выглядит текст, где рядом находятся абзац в две строки и абзац в восемь строк. Исключения возможны, но лучше придерживаться стандартной длины в 2-6 строк (некоторые указывают 3-5 строк).

Есть ещё LSI-копирайтинг

LSI (latent semantic indexing) — скрытое семантическое индексирование.

Если коротко, то это такой способ написания текста, который должен убедить поисковые машины, что конкретная страница не просто набита ключевыми запросами, а содержит действительно полезную информацию.

Главное понятие LSI-копирайтинга — шлейфовые синонимичные запросы, связанные с темой статьи, близкие ей по значению.

Пример:
Основной ключ – “отдых на Байкале”.
Синонимичные ключи: “отдых на озере”, “отпуск на Байкале”, “каникулы на Байкале”

Вторая группа шлейфовых запросов, которые должны присутствовать в LSI-тексте — релевантные ключевые запросы, расширяющие выбранную тему.

Пример:
“Где лучше отдохнуть на Байкале”, “лучшие места для отдыха на Байкале”, “варианты отдыха на Байкале” и т.д.

В каждом конкретном случае нужно смотреть отдельно, но общий принцип таков.

Важно. Использовать синонимичные запросы – не значит “валить всё в одну кучу”.

Конкуренцию ключевиков никто не отменял. Например, если в тексте будут часто встречаться ключи из другой группы, хотя и близкой по смыслу, например: “книги о Байкале”, “фильмы о Байкале”, в итоге страница не попадёт в выдачу ни по одной группе запросов.

Однако LSI-копирайтинг — тема сама по себе достаточно объёмная, поэтому двигаемся дальше, а об LSI-копирайтинге поговорим в следующий раз.

Текст это не панацея

Думаю, что цель написания СЕО-текста Вам уже ясна – сделать так, чтобы сайт “понравился” поисковой системе, и она показала его на первых позициях в выдаче.

В принципе, раньше всё оно так и работало: заказываем СЕО-текст, прописываем правильные метатэги (об этом ещё поговорим), закупаем ссылок (а об этом лучше в другой раз) и вуаля: сайт в ТОПЕ, на него льётся трафик, все довольны!

Сейчас всё далеко не так радужно. Поисковики развиваются, конкуренты тоже не стоят на месте, и попасть в ТОП-10 с одними только СЕО-текстами и купленными ссылками по конкурентным запросам почти нереально.

Однако нельзя сказать, что использование СЕО-текстов больше не даёт никакого эффекта. При прочих равных условиях и в некоторых низко конкурентных тематиках ещё как даёт.

Поэтому рассмотрим, как протекает (или протекал) стандартный процесс создания СЕО-текста.

Подбор ключевых слов

  1. Некто (вебмастер) определяет по каким запросам продвинуть страницу сайта. Например, продаёте Вы межкомнатные двери. Яндекс. Wordstat подсказывает, что этой темой в Иркутске интересовался 581 человек. Заказываем текст.
  2. Некто составляет ТЗ для копирайтера, в формате: “Нужен текст на тему “Межкомнатные двери”. Ключи: “купить межкомнатные двери”, “купить межкомнатные двери в иркутске”. Вписать по 3 раза. Объём: 2000 символов. Цена: 25 рублей за 1000 знаков.
  3. Копирайтер пишет текст, используя примерно такие обороты: “Если Вы хотите купить межкомнатные двери в Иркутске, то Вы на правильном пути”. Было бы смешно, если бы не было так грустно.
  4. Некто размещает текст на сайт, обещая заказчику, что сайт влетит в ТОП, как ракетоноситель “Ангара” в плотные слои атмосферы.
  5. Сюрприз! На странице, которая находится в Яндексе на первом месте по запросу “купить межкомнатную дверь” вообще нет СЕО-текста.

Текст на сайте

Значит ли это, что СЕО-тексты больше не нужны? Отнюдь. Есть масса тематик, где без СЕО-оптимизации текста просто не обойтись.

Важно. Нужно делать это правильно, соблюдая баланс между требованиями поисковых систем и интересами пользователя.

Для этого нужно искать хорошего специалиста, который умеет не только вписывать ключи в нужном количестве, но и при этом не забывает про качество самого текста.

Пошаговая инструкция

И эта тема так же заслуживает отдельной статьи. Хотя бы потому, что такая инструкция нужна и заказчикам и копирайтерам. Но я постарался выделить самые основные моменты. Итак, поехали.

Шаг 1. Собираем ключевые запросы

Вот этот процесс лучше доверить профессионалам. Особенно, когда речь идёт о подготовке семантического ядра для большого коммерческого сайта.

Для этого открываем Яндекс.Wordstat и вводим туда предполагаемый запрос. Смотрим, сколько человек в месяц интересовались этой темой.

Здесь должны быть какие-то реальные цифры, в зависимости от вашей тематики. Не имеет смысла оптимизировать статью под запрос, который вводят 3-4 человека в месяц.

Важно. Есть понятие конкурентности ключевика. Не следует использовать слишком общие запросы, под них уже написаны сотни статей. Сузьте тему.

Шаг 2. Создаем ТЗ

Итак, запросы собраны, пришло время писать СЕО-текст. Для начала формируем ТЗ для копирайтера. Ну, или для самого себя, если планируете написать СЕО-текст самостоятельно.

Здесь на помощь приходят сервисы автоматического формирования ТЗ. Например:

По сути, они всё сделают за Вас, но возьмут за это немного денег. Например, Техзадатор берёт 4 рубля за одно ТЗ. На мой взгляд, сумма вполне подъёмная.

Шаг 3. Пишем (или ждем)

Находим исполнителя (список бирж копирайтеров уже был в тексте) или пишем самостоятельно.

Здесь всё “просто”: нужен экспертный, полностью раскрывающий тему текст без “воды”, с учётом технических требований и нужным количеством ключей.

Используем шлейфовые запросы, укладываемся в объём, не забываем про полезность статьи для пользователя.

Шаг 4. Проверяем

После проверки возможно потребуются корректировки, так что будьте к этому готовы. Из сервисов я рекомендую:

  1. Text.ru. Уникальность от 90% (100% хорошо, но не во всех тематиках);
  2. Advego/seo. Академическая тошнота до 9%, плотность по слову до 5%;
  3. Glvrd.ru. Для фанатов инфостиля. Вполне хватит 8 балов;
  4. Turgenev.ashmanov.com. Для тех, кто боится Баден-Бадена, не выше 4 балов.

Шаг 5. Читаем и перечитываем

Желательно вслух и через некоторое время. А лучше повторить процедуру несколько раз.

Тогда достигается некоторая объективность, появляется возможность взглянуть на текст “свежим взглядом”, найти ошибки, выявить разные несуразности и глупости.

Читать текст нужно при любом случае, хоть сами пишите, хоть у копирайтера заказываете.

Шаг 6. Оформляем

Некоторые авторы это делают одновременно с написанием текста. Например, я. Подзаголовки, списки, форматирование абзацев и вот это вот всё.

Однако если был порыв вдохновения (случается и такое) и строки буквально “лились из-под пера”, то можно отформатировать уже после того, как текст будет закончен.

Или еще один вариант – прописать в ТЗ конкретные требования по оформлению.

Тексты для роботов (ошибки)

По большей части ошибки, которые я встречаю в сео-текстах, связаны с тем, что некоторые копирайтеры и веб-мастера буквально отказываются эволюционировать.

Их немного, но они есть.

Второй момент: в рунете тонны статей, посвящённых seo-копирайтингу, и большая часть из них написана, в лучшем случае, 3-5 лет назад.

Поэтому разберём несколько “классических” ошибок сео-копиратеров, которые, справедливости ради, присущи всё же больше новичкам, чем профессионалам.

  • Ключи в прямом вхождении. Не злоупотребляйте ключами в прямом вхождении. Особенно, если это – “купить тележка металлическая Москва”. Используйте прямое вхождение уместно.
  • Высокая плотность ключей. Большое количество ключевых запросов в тексте – негативный сигнал для поисковой системы. Добавьте сюда ещё спам ключами в alt, набейте продвигаемыми запросами title и description и ловите фильтр от поисковика.
  • Короткий текст на информационной странице. Тексты “стандартного” объёма 2000 знаков давно уже не котируются. Если хотите зайти в ТОП со своей статьёй, ориентируйтесь минимум на 5000 знаков. Лучше на 10000 или больше.
  • Длинный текст на коммерческой странице. Если Вы только собираетесь продвигать свой интернет-магазин, то в каталоге хватит пары абзацев текста, лучше обратите внимание на расширение ассортимента.

Коротко о главном

Наверняка Вы сейчас выдохнули: “Наконец-то! Выводы!”. Разделяю Вашу радость. Поэтому буду краток.

  • Характеристики СЕО-текста: ключевые слова, тошнота, заспамленность, и т.д. Проверяют их с помощью специальных сервисов.
  • При написании СЕО-текста: не спамьте ключами, не увлекайтесь жирным шрифтом, следите за качеством текста, используйте заголовки.
  • Дополнительный материал по SEO-копирайтингу: читая статью о СЕО-копирайтинге, обращайте внимание на дату её публикации. Возможно, сведения там уже устарели.
Топ-пост этого месяца:  Урок 1. Плагин CyrToLat

И удачи Вам в этом нелегком деле. Обнял.

Спасибо!

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время!

Что-то пошло не так

Попробуйте повторить попытку

«На данный момент мы делаем ребрендинг сайта и он станет активным в ближайшее время.

Но Вам же нужно увеличение продаж уже сейчас?! Поэтому заполните форму справа и мы свяжемся с Вами для презентация услуги.»

1. Общие положения

1.1. Политика в отношении обработки персональных данных (далее — Политика) направлена на защиту прав и свобод физических лиц, персональные данные которых обрабатывает ИП Жестков Н. В. (далее — Оператор).
1.2. Политика разработана в соответствии с п. 2 ч. 1 ст. 18.1 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (далее — ФЗ О персональных данных»).
1.3. Политика содержит сведения, подлежащие раскрытию в соответствии с ч. 1 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных», и является общедоступным документом.

2. Сведения об операторе

2.1. Оператор ведет свою деятельность по адресу 664009, г. Иркутск, ул. Ядринцева, 1/9, 70.
2.2. Руководитель Жестков Никита Владимирович (телефон +7 (964) 111-8758) назначен ответственным за организацию обработки персональных данных.
2.3. База данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находится по адресу: mailigen.ru, in-scale.bitrix24.ru, mail.yandex.ru, in-scale.ru, vk.com, facebook.com, manychat.com.

3. Сведения об обработке персональных данных

3.1. Оператор обрабатывает персональные данные на законной и справедливой основе для выполнения возложенных законодательством функций, полномочий и обязанностей, осуществления прав и законных интересов Оператора, работников Оператора и третьих лиц.
3.2. Оператор получает персональные данные непосредственно у субъектов персональных данных.
3.3. Оператор обрабатывает персональные данные автоматизированным и не автоматизированным способами, с использованием средств вычислительной техники и без использования таких средств.
3.4. Действия по обработке персональных данных включают сбор, запись, систематизацию,накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование,передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,удаление и уничтожение.
3.5. Базы данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находятся на территории Российской Федерации.

4. Обработка персональных данных клиентов

4.1. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в рамках правоотношений сОператором, урегулированных частью второй Гражданского Кодекса Российской Федерацииот 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, (далее — клиентов).
4.2. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в целях соблюдения норм законодательства РФ, а также с целью:
— заключать и выполнять обязательства по договорам с клиентами;
— осуществлять виды деятельности, предусмотренные учредительными документами ИПЖестков Н. В.;
— информировать о новых продуктах, специальных акциях и предложениях;
— информировать о новых статьях, видео и мероприятиях;
— выявлять потребность в продуктах;
— определять уровень удовлетворённости работы.
4.3. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов с их согласия,предоставляемого на срок действия заключенных с ними договоров. В случаях,предусмотренных ФЗ «О персональных данных», согласие предоставляется в письменном виде. В иных случаях согласие считается полученным при заключении договора или при совершении конклюдентных действий.
4.4. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в течение сроков действия заключенных с ними договоров. Оператор может обрабатывать персональные данные клиентов после окончания сроков действия заключенных с ними договоров в течение срока,установленного п. 5 ч. 3 ст. 24 части первой НК РФ, ч. 1 ст. 29 ФЗ «О бухгалтерском учёте» и иными нормативными правовыми актами.
4.5. Оператор обрабатывает следующие персональные данные клиентов:
— Фамилия, имя, отчество;
— Тип, серия и номер документа, удостоверяющего личность;
— Дата выдачи документа, удостоверяющего личность, и информация о выдавшем его органе;
— Год рождения;
— Месяц рождения;
— Дата рождения;
— Место рождения;
— Адрес;
— Номер контактного телефона;
— Адрес электронной почты;
— Идентификационный номер налогоплательщика;
— Номер страхового свидетельства государственного пенсионного страхования;
— Должность;
— Фотография.
4.6. Для достижения целей обработки персональных данных и с согласия клиентов Оператор предоставляет персональные данные или поручает их обработку следующим лицам:
— менеджер по продажам
— руководитель проекта
— менеджер проекта
— маркетолог

5. Сведения об обеспечении безопасности персональных данных

5.1. Оператор назначает ответственного за организацию обработки персональных данных для выполнения обязанностей, предусмотренных ФЗ «О персональных данных» и принятыми в соответствии с ним нормативными правовыми актами.
5.2. Оператор применяет комплекс правовых, организационных и технических мер по обеспечению безопасности персональных данных для обеспечения конфиденциальности персональных данных и их защиты от неправомерных действий:
— обеспечивает неограниченный доступ к Политике, копия которой размещена по адресу нахождения Оператора, а также может быть размещена на сайте Оператора (при его наличии);
— во исполнение Политики утверждает и приводит в действие документ «Положение об обработке персональных данных» (далее — Положение) и иные локальные акты;
— производит ознакомление работников с положениями законодательства о персональных данных, а также с Политикой и Положением;
— осуществляет допуск работников к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также к их материальным носителям только для выполнения трудовых обязанностей;
— устанавливает правила доступа к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также обеспечивает регистрацию и учёт всех действий с ними;
— производит оценку вреда, который может быть причинен субъектам персональных данных в случае нарушения ФЗ «О персональных данных»;
— производит определение угроз безопасности персональных данных при их обработке в информационной системе Оператора;
— применяет организационные и технические меры и использует средства защиты информации, необходимые для достижения установленного уровня защищенностиперсональных данных;
— осуществляет обнаружение фактов несанкционированного доступа к персональным данным и принимает меры по реагированию, включая восстановление персональныхданных, модифицированных или уничтоженных вследствие несанкционированного доступак ним;
— производит оценку эффективности принимаемых мер по обеспечению безопасностиперсональных данных до ввода в эксплуатацию информационной системы Оператора;
— осуществляет внутренний контроль соответствия обработки персональных данных ФЗ «Оперсональных данных», принятым в соответствии с ним нормативным правовым актам,требованиям к защите персональных данных, Политике, Положению и иным локальнымактам, включающий контроль за принимаемыми мерами по обеспечению безопасностиперсональных данных и их уровня защищенности при обработке в информационнойсистеме Оператора.

6. Права субъектов персональных данных


6.1. Субъект персональных данных имеет право:
— на получение персональных данных, относящихся к данному субъекту, и информации,касающейся их обработки;
— на уточнение, блокирование или уничтожение его персональных данных в случае, еслиони являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или неявляются необходимыми для заявленной цели обработки;
— на отзыв данного им согласия на обработку персональных данных;
— на защиту своих прав и законных интересов, в том числе на возмещение убытков икомпенсацию морального вреда в судебном порядке;
— на обжалование действий или бездействия Оператора в уполномоченный орган позащите прав субъектов персональных данных или в судебном порядке.
6.2. Для реализации своих прав и законных интересов субъекты персональных данныхимеют право обратиться к Оператору либо направить запрос лично или с помощьюпредставителя. Запрос должен содержать сведения, указанные в ч. 3 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных».

УТВЕРЖДАЮ
Н. В. Жестков
29.06.2020

Уважаемый пользователь. Любая информация, размещенная на сайте in-scale.ru, предназначена только для свободного изучения пользователями сайта. Администрация сайта прилагает все усилия для того, чтобы предоставить на этом сайте достоверную и полезную информацию, которая отвечает на вопросы пользователей сайта, но в то же время не исключает возникновения ошибок.

Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта in-scale.ru не несет ответственности за какой-либо прямой, непрямой, особый или иной косвенный ущерб в результате использования информации на этом сайте или на любом другом сайте, на который имеется гиперссылка с нашего cайта, возникновение зависимости, снижения продуктивности, увольнения или прерывания трудовой активности, а равно и отчисления из учебных учреждений, за любую упущенную выгоду, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или иным образом, возникшие в связи с доступом, использованием или невозможностью использования Сайта, Содержимого или какого-либо связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже если администрация будет явно поставлена в известность о возможности такого ущерба.

Вся информация предоставляется в исходном виде, без гарантий полноты или своевременности, и без иных, явно выраженных или подразумеваемых гарантий. Доступ к in-scale.ru, а также использование его содержимого осуществляется исключительно по вашему усмотрению и на ваш риск.

Сайт in-scale.ru — это проект, работающий без заключения каких-либо договорённостей или договоров между вами, пользователями данного сайта, администрацией, владельцами серверов, на которых он размещён, либо кем-то ещё, любым образом связанными с этим или родственными ему проектами, которые (договора) могут стать предметом прямых претензий.

Некоторые ссылки на in-scale.ru ведут к ресурсам, расположенным на сторонних сайтах. Данные ссылки размещены для удобства пользователей и не означают, что Администрация одобряет содержание других сайтов. Кроме этого, Администрация in-scale.ru не несет никакой ответственности за доступность этих ресурсов и за их контент. Это заявление относится ко всем ссылкам, представленным на in-scale.ru, и материалам всех веб-сайтов, доступных через баннеры и ссылки на веб-сайте по адресу in-scale.ru

В обязанности Администрации не входит контроль легальности передаваемой информации (любой, включая, но не ограничиваясь, информацией, передаваемой между пользователями, внутренней пересылки в виде различных ссылок, текстов или архивов), определение прав собственности или законности передачи, приема или использования этой информации.

In-scale.ru не гарантирует возможность приобретения или использования тех или иных товаров или услуг по ценам и/или на условиях, указываемых в рекламных блоках (текстах, баннерах).

Вы соглашаетесь с тем, что in-scale.ru не несет никакой ответственности за возможные последствия (включая любой ущерб), возникшие в результате каких-либо отношений с рекламодателями и продуктами с in-scale.ru

Администрация сайта in-scale.ru вправе отказать в доступе к сайту любому Пользователю, или группе Пользователей без объяснения причин своих действий и предварительного уведомления.

Администрация вправе изменять либо удалять ссылки на информацию, графические, звуковые и прочие данные, размещенные Пользователями на in-scale.ru, без предварительного уведомления и объяснения причин своих действий.

Любые торговые марки, знаки и названия товаров, служб и организаций, права на дизайн, авторские и смежные права, которые упоминаются, используются или цитируются на страницах in-scale.ru, принадлежат их законным владельцам и их использование здесь не дает вам право на любое другое использование. Если не указано иное, страницы in-scale.ru никак не связаны с правообладателями, и никто, кроме правообладателя, не может распоряжаться правами на использование материалов, защищенных авторским правом. Вы несете ответственность за использование этих и подобных материалов.

Пользователь соглашается с тем, что все возможные споры будут разрешаться по нормам российского права.

Бездействие со стороны Администрации в случае нарушения Пользователем либо группой Пользователей пользовательского соглашения не лишает Администрации права предпринять соответствующие действия в защиту интересов in-scale.ru позднее.

Все права на материалы, находящиеся на in-scale.ru, охраняются в соответствии с законодательством ЕС и РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах.

Если в соответствии с действующими законами какие-либо условия будут признаны недействительными, остальные условия остаются в полной силе.

Все высказывания и примеры на сайте in-scale.ru по поводу увеличения, получения доходов, прибылей или/и результатов, уже размещенные или которые будут размещены на ресурсе, — всего лишь предположения по поводу предстоящих или текущих заработков, доходов, результатов поэтому не являются гарантией их получения. Если предположительное Вы считаете гарантированными, то также берете на себя все риски по их неполучению.

Если указывается конкретная сумма заработка или конкретный результат у лица или лиц, которые занимаются бизнесом, то это не гарантирует лично Вам такого же дохода при организации аналогичного предпринимательства. Вы принимаете как факт, что можете не получить подобных сумм заработков или/и результатов.

Все вопросы, размещенные на данном сайте и связанные с получением доходов и прибылей, не могут приравниваться к средним величинам.

Не существует также гарантий, что чей-либо опыт, касающийся предпринимательской деятельности, заработков, доходов или/и результат, можно использовать как указание к действию, которое может дать желаемые финансовые результаты.

Вся наша продукция и услуги созданы с образовательной и ознакомительной целями.

Посетители нашего сайта, пользователи продукции или услуг опираются на свой опыт, здравый смысл и полностью рассчитывают на свои силы, принимая решение заниматься интернет-бизнесом или любым другим видом предпринимательской деятельности.

Администрация in-scale.ru в любое время вправе внести изменения в Правила, которые вступают в силу немедленно. Продолжение пользования сайтом после внесения изменений означает ваше автоматическое согласие на соблюдение новых правил.

Данный документ гласит о том, что вы даете свое согласие на то, что ИП “Жестков Н.В.”, команда ресурса in-scale и сам сайт in-scale.ru не несёт ответственность за ошибочно принятые Вами решения по поводу доходов, прибылей, способов ведения бизнеса, продукции тренинг-центра, предоставляемых услуг или других материалов, что размещаются на данном сайте: текстовой, аудио и видео информации.

Заполняя форму подписки на сайте in-scale.ru, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности проекта, а также с другими положениями:

1. Подписчик дает бессрочное согласие на обработку всех персональных данных, предоставленных на домене in-scale.ru

2. Подписчик не возражает против получения e-mail, смс уведомлений информационного и рекламного характера о предстоящих акциях, изменениях на проекте, иных событиях с домена in-scale.ru или от сообществ vk.com/in_scale, facebook.com/inscalerus

3. Подписчик может отписаться от информационной рассылки проекта In-scale в любое время по своему желанию при помощи специальной гиперссылки, а также обратившись в службу поддержки по адресу info@in-scale.ru и попросив удалить его контакты адрес из нашей подписной базы.

После получения администрацией сайта in-scale.ru такой просьбы, e-mail адрес или аккаунт в социальных сетях будет удален из базы в течение 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

ИП “Жестков Н.В” гарантирует полный возврат средств за приобретенный цифровой продукт по первому требованию клиента.

Срок гарантийного периода для всех цифровых продуктов составляет 7 календарных дней с момента оплаты.

Для того, чтобы запросить возврат денежных средств за определенный продукт обратитесь на info@in-scale.ru . Все заявки рассматриваются в течении 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

Возврат денежных средств осуществляется путём перевода необходимой суммы на один из электронных кошельков (WebMoney, Яндекс.Деньги), либо на карту VISA/MASTERCARD в пределах России. Длительность транзакции – от 1 до 5-х банковских дней после отправки денег.

61 способ улучшить SEO вашего сайта

Недавно мы закончили курс по SEO в Нетологии и составили для себя чек-лист того, что обязательно нужно сделать на сайте «Я люблю ИП» для поисковой оптимизации. Но эти советы универсальны для любого проекта. В статье вы найдёте список практических рекомендаций со всего курса из 13 лекций от 8 разных специалистов, а также полезные ссылки и сервисы, которые помогут вам улучшить SEO вашего сайта.

Для кого эта статья:

  • для веб-дизайнеров и разработчиков, которые хотят создавать сайты, изначально оптимизированные под SEO,
  • для владельцев интернет-ресурсов, которые хотят самостоятельно разобраться в SEO, чтобы увеличить поисковый траффик.

Дисклеймер: эти советы вряд ли помогут вам выйти в топ по высокочастотным запросам, но вы сможете исправить все технические и текстовые ошибки на сайте, чтобы повысить свои позиции.

Работы по SEO в основном состоят из 5 этапов:

  1. Технический аудит сайта.
  2. Аудит коммерческих факторов.
  3. Подбор семантического ядра.
  4. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта.
  5. Наращивание ссылочной массы.

Технический аудит сайта

1) Проверьте, все ли страницы сайта находятся в поиске:

  • по количеству результатов в поиске (в Google — при помощи site:site.ru, в Яндексе — при помощи host:site.ru),
  • в Яндекс.Вебмастер (Индексирование → Страницы в поиске) или в Google Search Console (Индекс Google → Статус индексирования).

2) Проверьте наличие дублей на сайте. Дубли — это страницы с одинаковым содержанием, но с разными URL. Дубли могут быть полные (если контент совпадает на 100 %) или частичные (с высоким % совпадения). Дубли страниц необходимо удалять.

3) Проверьте наличие пустых страниц (которые не содержат контента). Пустые страницы можно:

  • удалить,
  • закрыть от индексации (в файле robots.txt, см. ниже),
  • наполнить контентом.

4) Проверьте наличие мусорных страниц (которые не содержат полезного контента). Мусорные страницы можно:

  • закрыть от индексации,
  • сделать полезными.

5) Проверьте наличие файла robots.txt. Это текстовый файл в корневой директории сайта, который содержит специальные инструкции для поисковых роботов. Подробнее см. справку Яндекса и Google. Размер файла не должен превышать 32 КБ.

6) В файле robots.txt можно указать общие правила для всех поисковых систем и отдельно для Яндекса. В правилах для Яндекса должна быть дополнительно указана директива Host (главное зеркало вашего сайта с www или без) и директива Sitemap с ссылкой на карту вашего сайта. Проверить файл robots.txt можно в Яндекс.Вебмастере.

User-agent: *
Disallow: /contacts/
Sitemap: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml

User-agent: Yandex
Disallow: /contacts/
Host: www.iloveip.ru
Sitemap: http://www.iloveip.ru/sitemap.xml

Пример файла robots.txt с нашего сайта

7) Проверьте наличие файла sitemap.xml. Это аналог карты сайта, предназначенный специально для поисковых роботов. Подробнее см. справку Яндекса и Google. Создать карту сайта можно по ссылке. Проверить файл sitemap.xml можно в Яндекс.Вебмастере.

8) Проверьте наличие «битых» ссылок (ссылок на несуществующие или недоступные страницы). Необходимо удалять все битые ссылки, как внешние, так и внутренние. Проверить битые ссылки можно в программе Screaming Frog SEO Spider Tool (загружается на компьютер, есть бесплатная версия) или онлайн с помощью инструмента Технический анализ от SeoWizard (сервис платный). Также битые ссылки можно проверить в Яндекс.Вебмастере: Индексирование → Статистика обхода (см. HTTP код 404).

9) Проверьте наличие редиректов на сайте. Виды редиректов:

  • 301 — запрошенный документ окончательно перенесен на новый URL,
  • 302 — запрошенный документы временно доступен по другому URL.

Редиректами лучше не злоупотреблять, так как наличие на страницах сайта ссылок, ведущих на страницы с редиректом, способствует «утере» ссылочного веса.

Проверить можно в Яндекс.Вебмастере: Индексирование → Статистика обхода (см. HTTP код страницы).

10) Проверьте скорость загрузки сайта (должна быть менее 3 сек). Это один из важных факторов, который влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Проверить можно с помощью Google PageSpeed или в Google Search Console (Сканирование → Статистика сканирования → Время, затраченное на загрузку страницы).

11) Настройте ошибку 404 для удалённых или несуществующих страниц. Это можно сделать в файле .htaccess. Подробнее см. справку Яндекса.

12) Проверьте ответы сервера и файл .htaccess. Наиболее частые ошибки, которые встречаются:

  • Доступны обе версии сайта с www и без (например, site.ru и www.site.ru). Это плохо влияет на индексацию, так как поисковик старается исключать дубли и может выбрать в качестве оригинала совсем не ту страницу, которую вы продвигаете.
  • Отсутствуют редиректы для страниц со « /» на конце и без него. Если страницы сайта без слэша на конце и со слэшем отдают ответ сервера 200 (страница доступна), то попадая в индекс поисковых систем они представляют собой полные дубли.

13) Проверьте правильность URL. Неконечные страницы (разделы, подразделы) должны содержать «/» на конце URL, а конечные страницы (страницы товаров, статей) не должны содержать «/». Но применять этот формат рекомендуется только к новым страницам, так как для старых это приведёт к потере возраста документа.

14) Старайтесь использовать «ЧеловекоПонятныеУРЛы» (сокращенно «ЧПУ») или красивые и дружественные адреса URL. Пример отсутствия ЧПУ: yoursite.net/viewpage.php?page_ >

  • можно использовать иностранные слова (/contacts/) или транслит (/kontakty/),
  • в качестве разделителя между словами используйте дефис «-»,
  • между разделителями «/» в адресе URL должно быть не более 2–3 слов,
  • длина URL не должна превышать среднее значение по конкурентам.

15) Соблюдайте иерархию папок в URL. Например:

Это поможет Яндексу составить навигационные цепочки и отразить их в сниппете вашего сайта при выдаче в поиске. Подробнее см. справку Яндекса.

16) Проверьте отображение сайта на мобильных устройствах. Это можно сделать в Яндекс.Вебмастере (Инструменты → Проверка мобильных страниц) или в Google Search Console.

17) Укажите в head кодировку страниц meta charset=«utf-8».

18) Проверьте наличие и уникальность тегов title, description и h1 на каждой странице.

19) Тег title должен быть максимально близко к началу head.

20) Старайтесь добавить в тег title все ключевые слова, при этом самое популярное ключевое слово должно быть ближе к началу тега.

21) Максимальная длина тега title — 150 символов, оптимально — 60 символов.

22) В теге title не должны повторяться одинаковые слова (максимум не более 2 раз), можно использовать синонимы, близкие слова или другие слова из запросов. Например: Займ в банке под залог комнаты. Получить кредит под залог комнаты в Москве.

23) Для разделения разных фраз в теге title (например, названия страницы и сайта) используйте символ «|».

24) Тег description не влияет на ранжирование сайта прямо, но поисковые системы могут использоваться его содержимое для сниппета сайта при выдаче.

25) Длина description может быть от 100 до 250 символов, оптимально — 155 символов. Обычно это одно-два осмысленных предложения для описания страницы, включая поисковые запросы.

26) Укажите в head метаданные по Open Graph Protocol для правильного представления сайта в социальных сетях.

27) Добавьте в корневую директорию фавикон сайта.

28) Стили и скрипты должны загружаться в head отдельными файлами.

29) На странице может быть только один заголовок h1.

30) Заголовок h1 не должен копировать title.

31) Заголовок h1 может содержать от 1 до 7 слов и должен включать точное вхождение главного поискового запроса. Например: Займ под залог комнаты.

32) Старайтесь не использовать вложенные теги в теге h1 (например, span, em, a href и т. д.).

33) Соблюдайте последовательность заголовков h2-h6 и включайте в них остальные ключевые слова. Теги h2-h6 должны использоваться только для разметки SEO-текстов.

34) Используйте семантическую вёрстку (для параграфов — p, а не div), старайтесь включать ключевые слова в списки, таблицы, картинки (теги alt, title), выделения (em, strong).

35) Атрибуты alt и title для картинок должны отличаться. Alt — это альтернативный текст для картинки, если она не загрузилась. Title — это заголовок картинки, который всплывает при наведении на картинку, а также выходит в поиске.

36) Добавьте на сайт микроразметку Shema.org. Валидатор микроразметки в Яндекс.Вебмастере.

37) Если вы планируете переезд сайта на https, почитайте эту статью.

Аудит коммерческих факторов

38) Коммерческие факторы важны для коммерческих сайтов.

39) На сайте должны присутствовать контакты:

  • телефоны,
  • онлайн-консультант,
  • обратный звонок,
  • адрес, схема проезда,
  • график работы.

40) Разместите на сайте юридическую информацию:

  • договор-оферту, условия оказания услуг,
  • реквизиты компании,
  • условия обмена/ возврата,
  • условия доставки.

41) Разместите на сайте ассортимент:

  • прайс-лист,
  • количество товаров в наличии,
  • скидки, акции.

42) Добавьте информацию, которая вызывает доверие:

43) Разместите электронную почту на своём домене (например, info@site.ru).

44) Если на сайте публикуются новости, следите за их обновлением.

45) В копирайте (с) укажите текущий год.

46) Стремитесь, чтобы дизайн сайта был современным и адаптированным для мобильных устройств.

Подбор семантического ядра

Подбор семантического ядра — это большая тема, которая заслуживает отдельной статьи. Здесь мы остановимся на основных принципах.

47) Прежде, чем перейти к подбору семантического ядра, необходимо понять, какие бывают типы пользовательских запросов и по каким запросам вы будете продвигать сайт:

  • Навигационные (брендовые) запросы — поиск конкретного сайта или места в сети интернет. Обычно по таким запросам сайты находятся на первом месте, и продвижение не нужно.
  • Информационные запросы — поиск информации, неважно на каком сайте (например, как лечиться от простуды).
  • Транзакционные запросы — пользователь хочет совершить какое-то действие («скачать», «купить» и т. д.). Коммерческие запросы всегда являются транзакционными. Но не все транзакционные запросы являются коммерческими (например, «скачать бесплатно»).

Коммерческие страницы (интернет-магазины, сайты компаний) нужно продвигать по коммерческим запросам, информационные (форумы, блоги, статьи) — по информационным.

48) Определить, каким является запрос, информационным или транзакционным, можно при помощи поиска. Введите фразу и посмотрите на результат поисковой выдачи. Если там в основном информационные статьи, то запрос информационный, если коммерческие страницы — то коммерческий.

49) На одну и ту же страницу не должны вести одновременно информационные и транзакционные запросы. Если запрос информационный, то продвигаем статью. Если коммерческий, то добавляем коммерческую информацию (цена, условия доставки и т. д.).

50) На одну страницу должен вести один запрос. Можно объединить группы запросов в кластеры. Кластеризация помогает объединить запросы по смыслу и проверить совместимость продвигаемых слов (например, аренда авто, прокат машины). Инструменты для автоматической кластеризации запросов (сервисы платные, но есть бесплатные лимиты):

51) Структура сайта (меню, навигация) должна определяться только исходя из поискового спроса.

52) Для доступа к любой странице с главной должно быть не более трёх кликов.

53) Если вы используете хлебные крошки, вместо «Главная» укажите главное ключевое слово. Например, название интернет-магазина.

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта

54) Текст должен быть уникальным (не менее, чем на 70 % в зависимости от тематики). Проверить уникальность текста можно поиском по цитате (запрос в кавычках) или с помощью сервисов:

55) Длину текста, а также плотность ключевых слов берите из ТОП–10. Проверить можно с помощью инструмента Текстовый анализ от SeoWizard или JustMagic.

56) Текст с ключевыми словами размещайте ближе к началу текста.

57) Используйте в тексте дополнительные термины и синонимы. Это могут быть подсвечиваемые слова по запросу в поисковой выдаче Яндекса, «Запросы, похожие на» из Яндекс Wordstat.

58) Пишите лаконичнее, избегайте стоп-слов. Проверить текст можно в сервисе Главред.

59) Пишите без ошибок и внимательно относитесь к оформлению текста. Проверить орфографические ошибки можно при помощи Яндекс.Спеллер.

60) Для повышения CTR переходов на сайт из поиска необходимо улучшить его сниппет в поисковой выдаче. Сниппет состоит из:

  • заголовка (тег title),
  • описания (в Google — тег description, в Яндексе — часть текста с ключевым словом),
  • структуры URL (хлебные крошки, навигационные цепочки, быстрые ссылки).

61) Чтобы улучшить сниппет в Яндексе, возьмите абзац, который показывает Яндекс по ключевому слову в поисковой выдаче, и измените его текст.

Разное

Переиндексация Яндексом происходит в среднем раз в 2,14 месяца (более 60 дней). SEO — это надолго, нужно уметь ждать. Результаты SEO обычно можно получить через 1–6 месяцев, в зависимости от возраста проекта.

Ускорить процесс индексации сайта можно с помощью:

  • внешних ссылок,
  • ссылок в социальных сетях (особенно в Twitter),
  • ссылок с главной страницы,
  • через Яндекс.Вебмастер (Индексирование → Переобход страниц).

Частота захода бота зависит от частоты обновления сайта.

При продвижении в Яндексе имеет значение запросный индекс — чем больше статей по тематике, тем лучше.

Очень сложно уместить весь курс в одну статью. Если статья окажется вам полезной, в следующий раз мы напишем о подборе семантического ядра и наращивании ссылочной массы.

Если вы хотите самостоятельно разобраться в SEO, рекомендуем пройти курс в Нетологии. Для читателей Хабра у них есть скидка 2500 руб. по промокоду habr на все онлайн-программы (действует до конца 2020 года).

AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

Комментарии 61

Довольно сырой и неуниверсальный список. Вы бы хоть проработали тему, прежде чем пиариться. А то многие советы подойдут только тем, у кого в качестве веб сервера Apache. Ну и разметить можно было красиво.

Также мне было бы интересно, почему:

30) Заголовок h1 не должен копировать title.

Заголовок h1 относится к контенту, который он представляет. Тайтл относится к странице.

Бывает, что страница и контент совпадают 1в1, бывает нет.

Текущая страница хабра — это «Страница сайта хабр, со статьей N, комментариями и т.д.». Тайтл и должен это описывать. А «61 способ» просто часть страницы.

Т.е. можно, но не нужно лепить всегда, если не в тему.

Сеошники на форумах холиварят по 2ум причинам:

1) Большинство из них вообще нельзя назвать специалистами. Прочитали пару статей на личных блогах, купили книжку по продвижению 2002 года. Решили, что теперь имеют право ломать чужие сайты, а обычный эффект повышения сайта от вливания денег в рекламу распознают как «я во всем разобрался и сделал правильно». По факту — обычный развод-менеджмент, а значит важен самопиар и уверенность, что ты лучше всех.

2) Закрытый код поисковиков, постоянные изменения алгоритмов (штормы), баги (вылет в топ всякого мусора) т.д. Из-за этого ответа на вопрос «как должно быть» просто нет.

Поэтому, чтобы ответить на вопрос о тайтл, я отбросил все менеджерские темы.

Взял технический подход:
Тайтл создавался с целью описать страницу, а не часть контента страницы.
H1 придумали, чтобы не описывают всю страницу, а только определенный контент.
Они несут разный смысл, который может совпадать.
Алгоритмы поисковиков создаются с целью правильно обрабатывать код, именно так, как задумывали Создатели.
Следствие: Тайтл не обязан повторять h1.

А то, что в вебе творится на самом деле… Боюсь мы никогда не узнаем) Лично мне спорить влом, я просто стараюсь делать «правильно» по стандартам и примерам топ-сайтов, а потом уже разношу все по желанию клиентов и их seo-менеджеров.

Да в SEO индустрии в принципе нет четких ответов. То что работало вчера, сегодня может не работать 🙂

Если у вас есть что добавить, пишите в комментариях.

Статью разметили так, чтобы её было максимально просто просканировать и найти нужны пункт. Поэтому не стали перегружать её лишней информацией.

29) На странице может быть только один заголовок h1.

«Технический аудит» — это же когда «технически» все верно?

Ну тогда на странице может быть сколько угодно тегов h1, например в article, section (насчет второго сомневался, но в стандарте пример с секциями). Логически это тоже верно для блогов, сборника рассказов и т.д.

Если на вашей странице «Мой блог» есть статья «h2>Почему я стал SEO-шником В России стало больше менеджеров

Согласна, с точки зрения стандарта и вёрстка с h1–h6, и просто с h1 в разных секциях, семантически равны. Но поисковики к ним относятся по разному. Google допускает наличие нескольких h1 на одной странице, при этом советует не злоупотреблять ими. Подробнее см. https://youtu.be/GIn5qJKU8VM.

Яндекс советует использовать h1–h2 в соответствии с иерархией документа.

19) Тег title должен быть максимально близко к началу head.

20) Старайтесь добавить в тег title все ключевые слова, при этом самое популярное ключевое слово должно быть ближе к началу тега.

23) Для разделения слов в теге title используйте символ «|».

Ага, и смотрим сразу 22 пункт 🙂

28) Стили и скрипты должны загружаться в head отдельными файлами.

19) Тег title должен быть максимально близко к началу head.

20) Старайтесь добавить в тег title все ключевые слова, при этом самое популярное ключевое слово должно быть ближе к началу тега.

А что именно здесь не так? Если страница продвигается по определённому поисковому запросу, то, по-моему, вполне логично, что он должен располагаться как можно ближе к началу страницы и робот мог его быстрее проиндексировать.

Имеется в виду разделение названия страницы и сайта, например, а не перечисление ключевых слов.

Имеется в виду, что у вас есть один CSS файл, в котором содержатся все стили, и вы загружаете его в head с помощью link rel=«stylesheet» href=»/style.css»

он должен располагаться как можно ближе к началу страницы и робот мог его быстрее проиндексировать

Вы читали неправильные книги 🙂
У Вас неправильные представления. 🙂

Имеется в виду разделение названия страницы и сайта

Ну так так и нужно писать!

Имеется в виду, что у вас есть один CSS файл, в котором содержатся все стили

Вы читали неправильные книги 🙂
У Вас неправильные представления. 🙂

Можно поподробнее со ссылкой на какой-нибудь источник?

Поправили в статье. Как только кто-нибудь даст ссылку на вменяемый источник, что нужно использовать другой символ вместо «|», то это тоже исправим.

Ну так так и нужно писать, а не «отдельными файлами». Складывается представление, будто кто-то css и js выкладывал одним css-js файлом 🙂

Там так и написано.

Можно поподробнее со ссылкой на какой-нибудь источник?

Сам вопрос некорректный. 🙂
Адекватные книги его не касаются 🙂

что нужно использовать другой символ вместо «|», то это тоже исправим.

19) Тег title должен быть максимально близко к началу head.
21) Максимальная длина тега title — 150 символов…
23) Для разделения слов в теге title используйте символ «|»
29) На странице может быть только один заголовок h1.
30) Заголовок h1 не должен копировать title.

Если уж вы адекватные советы перемежаете seo-приметами и легендами.

Мне сложно понять, что здесь seo-приметы или легенды, мы пошли на курсы, чтобы хоть чуть-чуть со всем разобраться) Поэтому если у вас есть, что добавить по существу, напишите, мы даже можем поправить статью. Но только с каким-то обоснованием, а то, как я понимаю, мнения у всех разные.

Для начала стоит написать нормальную статью, чтобы потом её можно было комментировать по существу, ибо 90% действительно легенды, вредные советы, чье-то личное мнение и прочее, оставшиеся 10% сомнительные заявления в одно предложение без аргументации.

«Проверьте наличие мусорных страниц (которые не содержат полезного контента)»

Мусорные это какие и как по Вашему определить полезность контента? Для некоторых 90% того, что пишут на GT является мусорным, в частности, для кого-то даже эта статья.

2) Дубли могут быть полные (если контент совпадает на 100 %) или частичные (с высоким % совпадения). Такие страницы необходимо удалять.

Кому надо и зачем? Гугл явно заявляет, что поисковик разберется и без Вас, да и удалять ничего не советует.

Повторяющимся контентом обычно называют большие блоки информации в рамках одного или нескольких доменов, содержание которых либо полностью совпадает, либо почти не отличается. Как правило, в данном случае не преследуется цель ввода пользователя в заблуждение. Повторяющийся контент может использоваться без злого умысла, например:

страницы форумов в обычных версиях сайтов и версиях для мобильных устройств;
товары в интернет-магазине, показываемые при переходе по разным URL;
версии страниц для печати.
Если на вашем сайте хранится несколько страниц с почти одинаковым контентом, вы можете указать предпочитаемый URL для Google.

Кроме того, курсы курсам рознь и я вот на реальном примере, знаю, что дублированные страницы могут приносить трафик, причем куда больший, чем их отсутствие.

Например версии для печати могут быть полными дублями, при этом часть из них поисковик может считать выше и лучше, а значит они будут приносить больше трафика, а часть нет (и пользователь будет попадать на полную версию), что так же явно указано в справке гугла:

Google делает все возможное, чтобы индексировать и показывать страницы с уникальной информацией. Например, если на вашем сайте имеются «стандартная» и «печатная» версии каждой статьи, не отмеченные метатегом noindex, в результатах поиска будет отображаться только одна из них.

Бред про дублированность не применим даже к Яндексу, который сам определяет, что уникально, что нет, что хорошее, что плохое, плюс ко всему есть canonical для URL. Опять же, каком-нибудь водпрессе все закрывают теги и метки от индексации, якобы для защиты от дублей, в то время как удачно попавшие в индекс страницы по меткам и тегам могут приносить

30) Заголовок h1 не должен копировать title.

Может копировать, может нет. Роли не играет.

46) Стремитесь, чтобы дизайн сайта был современным и адаптированным для мобильных устройств.

Стремитесь или делайте? Ответ делайте. Почему? Потому, что выше ранжируют тех, у кого есть мобильная версия, ставят метку, повышают в мобильной выдаче и тд и тп. Здесь можно привести ссылки на ящик новостей и заявлений поисковиков.

В общем статья-наброс, либо с целью развести холивар и попиарится, либо просто безграмотный (с точки зрения содержания) неаргументированный бред

Я же написала, что статья — это чек-лист, который мы составили для себя. На роль SEO-специалистов здесь никто не претендует, но это не значит, что мы не можем поделиться полезной информацией, которую сами для себя вынесли.

В тех редких случаях, когда Google считает, что повторяющийся контент показывается для того, чтобы манипулировать рейтингом или вводить пользователей в заблуждение, мы внесем изменения в индекс и рейтинг рассматриваемых сайтов. В связи с этим рейтинг сайта может понизиться или сайт может быть вообще удален из индекса Google и будет недоступен для поиска.

Наличие на сайте повторяющегося контента не является основанием для принятия каких-либо мер по отношению к нему. Такие меры применяются только в том случае, если это сделано с целью ввести пользователей в заблуждение или манипулировать результатами поиска. Если у вас возникают проблемы из-за повторяющегося содержания, но вы не последовали приведенным выше советам, то мы выберем версию контента для показа в результатах поиска на свое усмотрение.

Об этом и идёт речь, что поисковик может выбрать в качестве основной не ту страницу, которая продвигается в поиске, или понизить его рейтинг.

Может копировать, может нет. Роли не играет.

О title и h1 хорошо написали выше в комментариях.

Добавить комментарий