Advodka — инструмент для сбора полного семантического ядра и изучения своих конкурентов по Топу или


Содержание материала:

Как сэкономить время в два раза на сборе семантического ядра

Типичный сбор семантического ядра начинается с парсинга Wordstat или сбора ключевиков со всевозможных сервисов в KeyCollector. Затем наступает черед ручной кластеризации в Excel или KeyCollector. Весь процесс отнимает дюжину времени, а именно порядка 16–24 человекочасов seo-специалиста. Можно ли ускорить этот процесс без потери качества? Да, и мы расскажем, как это сделать.

Этап 1. Подготовительный

Шаг 1. Забыть про сбор максимального полного семантического ядра через парсеры Wordstat или KeyCollector и тем более руками. Вам не нужно тратить время seo-специалиста напрасно. Подробнее — ниже.

Шаг 2. Создать черновую структуру сайта, отталкиваясь от которой собрать семантическое ядро и, собственно, структуру сайта. Для этого даем клиенту заполнить бриф. В нем он должен описать, чем занимается компания, какие проблемы решает будущих пользователей, кто конкуренты, основные группы товаров или ключевые услуги. Посмотрите шаблон полного брифа . Если же вы владелец сайта, то ответьте на такие же вопросы для структуризации мыслей.

Шаг 3. После изучения брифа устраиваем мозговой штурм и делаем список общих ключевых фраз, которые характеризуют бизнес. Главное не прерывать мыслительный поток и записывать все фразы, даже нелепые на первый взгляд. Например, у нас интернет-магазин по продаже ортопедических матрасов, стульев и подушек. Тогда короткий список определяющих фраз будет такой:

  • ортопедические матрасы
  • ортопедические подушки
  • ортопедические кресла
  • ортопедические стулья
  • стулья для осанки
  • анатомические подушки
  • матрасы для спины
  • подушки для стульев.

Каждая фраза из этого списка — высокочастотник в тематике и определяет только тип товара. Дальше нужно расширять семантическое ядро средне- и низкочастотниками, а затем кластеризовать (разбивать всю семантику на подкатегории). На этих этапах мы и сэкономим время с помощью автоматизации.

Этап 2. Автоматизация уровень новичок

Сбор семантики

Выгрузить семантику с последующей кластеризацией можно с помощью Serpstat, поэтому шаги по работе в сервисах покажем на его примере. Также для сбора семантического ядра можно использовать SEMrush.

Шаг 1. Поочередно вводим ключевые фразы в сервис , выбираем регион поиска, под которое будет продвигаться сайт, и экспортируем все фразы из инструмента “Подбор фраз”. Также если у вас заготовлен список стоп-слов, вы можете добавить его в фильтр “Ключевые слова — не содержит” через запятую и выгрузить уже “чистую” семантику.

Процесс сбора семантики по одной ключевой фразе занимает до 3 минут.

Шаг 2. Продолжаем расширять семантику, используя инструмент “Похожие фразы”, который находит синонимы фразы и сленговые выражения. Внедряя ключевики из этого отчета, вы максимально охватите запросы аудитории. А параметр “Сила связи” подскажет вам, используют ли эту фразу в своем семантическом ядре ваши конкуренты из топ-20. Чем выше число, тем больше сайтов используют исследуемую фразу и предложенный синоним.

Выраженный результат показывается на товарах, которые люди могут искать по-всякому. Например, подушки для спины.

Шаг 3. Последний шаг в расширении семантики — это сбор поисковых подсказок поисковой системы. Преимущество в том, что сервисы собирают информацию в режиме реального времени и вытаскивают сразу все поисковые подсказки, которые может предложить Яндекс/Google. Поисковики же предлагают только до 12 подсказок на фразу.

Чтобы выгрузить все подсказки, переходим в инструмент “Поисковые подсказки” и выгружаем список.

Обратите внимание на облако популярных фраз, именно такие слова чаще всего ищут люди со словосочетанием “ортопедические матрасы”. Если среди фраз есть определенные размеры, бренды или тип изделия, то стоит включить их в ассортимент интернет-магазина.

Также под информационный тип ключевиков, как “лучшие матрасы для проблем с позвоночником”, вы можете подготовить статью к вам в блог, что станет дополнительным источником трафика и продаж.

Шаг 4. Сводим все отчеты в единую таблицу и чистим дубли с помощью плагина Remove Duplicate .

Потраченное время — до 5 минут. Зависит от количества ключевых запросов.

Пользуюсь сервисами вы уже выигрываете время перед теми, кто собирает, чистит и кластеризует семантику вручную. Чтобы понять разницу, попробуйте провести все описанные шаги, вытаскивая ключевые фразы и поисковые подсказки в Wordstat, а затем повторите инструкцию.

Кластеризация

Также экономит до 8 часов автоматическая кластеризация. Это разбивка всех ключевых фраз на смысловые группы, под которые создается структура сайта, посадочные страницы, фильтры, категории товаров и так далее.

Для этого загрузите ваш файл со всеми ключевыми фразами в инструмент кластеризации и в течение 10–30 минут, в зависимости от количества ключевиков, вы получите отчет.

Если группировка не удовлетворяет качеством, не выходя из проекта, щелкните по значку “настройки” и поставьте силу связи сильнее/слабее. Изменение настроек в пределах одного проекта бесплатное, перегруппировка семантики длится не больше 1 минуты.

Этап 3. Автоматизация уровень профи

Если вы уже собираете семантику с помощью сервисов через интерфейс, пришло время познакомить вас с API. Это набор функций, позволяющих пользователям получать доступ к данным или компонентам сервиса, в нашем случае — Serpstat. Преимущество работы по API:

  1. Можете комбинировать разные отчеты в один, не заходя в сервис. При этом данные будут выгружаться со скоростью 10 запросов в секунду. Реально ли повторить такое руками? Конечно, нет ��
  2. Лимиты API (юниты) и лимиты в интерфейсе отличаются, по API вы получаете гораздо больше данных и дешевле. Даже если у вас закончились лимиты на сбор ключевых слов в интерфейсе, вы можете выгружать фразы, используя API.
  3. Вы можете не покупать подписку на сервис, а просто купить нужное вам количество API-юнитов и получать данные, не заходя в интерфейс.
  4. Можете написать любой скрипт для API и получать любые данные в один клик, которые не смогут добыть ваши конкуренты. Например, этот бесплатный скрипт ищет ветки форумов, которые ранжируются в топ-100 поисковой системы по тем же ключевым словам, что и ваш сайт. В результате вы получите список всех найденных URL-ов, их ключевые фразы, а также их позиции.

А теперь повторим все действия по сбору семантики со второго этапа с помощью API.

Шаг 1. Скопируйте эту таблицу со скриптом в свой Google Диск.

Шаг 2. Скопируйте свой токен в личном профиле Serpstat и вставьте в соответствующее поле в таблице. Также выберите нужную базу поисковика и заполните параметры отбора ключевых фраз, добавьте список ключевых фраз, по которым вы хотите выгрузить отчеты.

Запустите скрипт, парся по очереди отчеты по подбору фраз, поисковых подсказок и похожих/сленговых фраз (см. скрин):

Программа попросит залогиниться через gmail-аккаунт и запросит доступ на разрешение работы. Подтвердите запуск скрипта, минуя предупреждение о небезопасности.

Шаг 3. Через 30–60 секунд скрипт завершит работу и соберет ключевые слова в рамках заданных параметров.

Также в этом скрипте можно настроить фильтр по минус-словам и любые другие.

Итого мы сэкономили еще несколько часов работы seo-специалиста на сведении всех отчетов в один и сборе данных по каждому ключевому слову в интерфейсе.

Скрипты для работы по API могут писать ваши seo-специалисты, а можно найти официальные в открытом доступе .

Выводы

Максимально ускоряют сбор семантического ядра без потери качества такие действия:

  1. Кластеризация с помощью специальных сервисов.
  2. Парсинг ключевых слов, подсказок и сленговых выражений по API seo-платформ.

Помните, что ваши лидирующие конкуренты в лице других бизнесов или агентств по поисковому продвижению уже используют различные сервисы автоматизации и обгоняют сборщиков семантики руками на десять шагов. Поэтому осваивайте новые решения и будьте в топе! Начать можно с seo аудита:

Получить предложение!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Сбор семантического ядра — самая полная инструкция!

Многие специалисты недооценивают важность сбора самого полного семантического ядра для сайта. Кто-то продвигает свой сайт по 15 запросом, у кого-то их 200, а некоторые ограничиваются парой тысячей запросов.

Используя различные инструменты и способы для сбора запросов, специалист может получить огромное количество запросов, которые изначально отсутствуют в таких сервисах например как Wordstat Yandex и Google AdWords: Keyword Planner. Благодаря наличию таких запросов в семантическом ядре сайта, появляется возможность:

  • большего охвата целевой аудитории, за счёт запросов, которые не продвигаются в других компаниях. Количество найденных запросов может достигать объёмов, до 10 раз больших, чем найденных изначально;
  • получения большего количества поискового трафика;
  • экономит бюджетов на продвижение за счёт более низкой конкуренции по запросам;
  • более быстрого продвижения по запросам т.к. большая часть запросов имеет более низкую конкуренцию, чем собранные из популярных источников;
  • снижении стоимости одного посетителя/звонка/клиента.

Те, кто уже занимается расширением семантического ядра, оценили важность этого этапа в продвижении сайтов. Ниже представлен список сервисов и способов, используя которые можно существенно расширить семантическое ядро.

Полный список сервисов и инструментов для сбора семантического ядра

  1. Переформулировки популярных фраз с сайта tools.promosite.ru;
  2. Использование запросов из баз ключевых слов (стоимость каждой из баз начинает от 20$ и доходит до 4000$ в самом полном виде):
  • Базы ключевых слов Пастухова
  • AmazingDataBases
  • UP-base
  • MOAB
  • Мутаген
  • KeyBooster
  • RooStat
  • Поисковые подсказки из поисковых систем (удобно собирать инструментом KeyCollector);
  • Фразы, показываемые внизу поисковой выдачи Яндекс, после результатов поиска «так же искали» (удобно собирать инструментом KeyCollector);
  • Запросы, по котором сайты конкурентов получают органический и рекламный трафик:

    • по поисковым фразам;
    • доля поискового трафика;
    • точки входа;
    • позиции по запросам;
  • Узкоспециализированные сервисы, предлагающие выгрузки ключевых запросов:

    • http://keywordtool.io/
    • http://fastkeywords.biz/
    • http://keywords.megaindex.ru/
    • http://words.elama.ru/
    • https://tools.pixelplus.ru
  • Запросы конкурентов из открытой статистики http://top.mail.ru/ (Итак, схема действий следующая: заходим в общий рейтинг, выбираем интересующую категорию, кликаем на значок статистики подходящих сайтов. Внутри все еще проще – переходим в отчет «Поисковые запросы», вверху выбираем отчет за месяц и переключаемся на отображение предыдущего месяца.);
  • Запросы, которые автоматически подбирают агрегаторы для автоматического продвижения:

    • Wizard.Sape
    • ROOKEE.RU
    • Seopult
    • WebEffector
    • MegaIndex
    • Маремото
    • xtool
  • Запросы, предлагаемые сервисом контекстной рекламы на Яндексе — Яндекс.Директ;
  • Запросы из левой колонки сервиса Wordstat Yandex (удобно собирать инструментом KeyCollector);
  • Запросы из правой колонки сервиса Wordstat Yandex (удобно собирать инструментом KeyCollector);
  • Запросы, предлагаемые инструментом Keyword Planner от Google (удобно собирать инструментом KeyCollector);
  • Запросы из описаний сайтов сервиса Яндекс.Каталог;
  • Статистика по поисковым запросам Rambler: http://wordstat.rambler.ru/wrds/ (удобно собирать инструментом KeyCollector);
  • Базы синонимов запросов, например: http://www.synonymizer.ru/;
  • Запросы предлагаемые поисковыми системами Нигма и Нейрон;
  • альтернатива планировщику ключевых слов Google AdWords — http://keywordtool.io/ru
  • Трендовые запросы от тренды Google
  • Коррелирующие запросы от Google Correlate
  • Дерево понятий тезаурус;
  • Запросы, получаемые посредством анализа текстов/ссылок/keywords/заголовков на страницах сайтов конкурентов.
  • Генерация семантического ядра;
  • Справочники и узкоспециализированная литература;
  • Запросы «из головы» seo-специалиста;
  • Запросы из головы заказчика;
  • Используя способы, описанные здесь, вы можете получить до 99,9% всех возможных ключевых запросов, расширив начальное семантическое ядро до нескольких десятков раз. Существует ещё несколько способов и инструментов расширения семантического ядра, например как сбор запросов из Прямого эфира Яндекс, но эти способы не указаны в списке т.к. позволяют собрать менее 1% от общего списка уже собранных запросов и/или очень трудоёмки и в результате нецелесообразны в использовании.

    Подбор семантического ядра: обзор инструментов

    Сбор семантического ядра отнимает у специалиста много времени, если самому думать над запросами. Но можно сделать процесс гораздо эффективнее. Специалист по платному трафику в Rush Agency Виктория Мачехина рассказывает об инструментах, с которыми подбор семантики перестанет быть таким утомительным.

    Сбор семантического ядра — важный этап в создании рекламной кампании и продвижении сайта. Но где искать ключевые слова и как их собрать, не потратив на это все рабочее время? Давайте разбираться.

    Wordstat Яндекса и расширения для браузера

    Wordstat — это бесплатный сервис поисковой статистики и подбора слов от Яндекса. Именно здесь можно посмотреть статистику запросов по любой поисковой фразе в зависимости от региона поиска.

    Чтобы собрать семантическое ядро, используя исключительно Wordstat Яндекса, нужно копировать каждую страницу с результатами, переносить ее в Excel, а затем отсеивать нерелевантные запросы и только после этого добавлять в рекламные кампании.

    Сократить процесс в несколько раз поможет расширение для браузера WordStater. После его установки Wordstat выглядит так:

    Расширение позволяет одновременно собирать поисковые фразы, их частотность и минус-слова. При добавлении они будут подсвечены красным на всех страницах.

    Далеко не всегда суть поискового запроса можно понять сразу же, иногда приходится копировать и искать его в новой вкладке. Разработчики расширения продумали этот момент — создали переход по нужному ключевому слову прямо из интерфейса при помощи одного клика. Это удобно и значительно экономит время.

    Другие расширения с подобными возможностями:

    Key Collector

    Один из самых востребованных сервисов среди PPC и SEO-специалистов. Key Collector составляет серьезную конкуренцию большинству платных программ.

    Сбор семантики — лишь небольшая часть всех функций сервиса. Основные возможности:

    • подбор поисковых фраз не только из сервиса Wordstat, но и из Google Ads, Rambler и Mail.ru;
    • сбор поисковых подсказок и различного вида частотностей;
    • сбор ключевых фраз, по которым продвигаются конкуренты, — при помощи функции SERP;
    • кластеризация запросов на основе поисковой выдачи. Отличная альтернатива большинству платных сервисов, где нужно платить за группировку каждого запроса (в среднем — от 0,25 рубля за запрос), это довольно затратно, если вы продвигаете большой интернет-магазин;
    • сбор статистики с различных сервисов, таких как Google Analytics, Яндекс.Метрика, SeoPult, WebEffector и других.

    Интерфейс программы выглядит так:

    Key Collector не требует больших финансовых вложений: сейчас лицензия стоит $29. Сервис однозначно стоит своих денег: он значительно облегчает жизнь digital-специалистам.

    «Словоёб»

    «Словоёб» — это бесплатный аналог программы Key Collector, но с сильно урезанными возможностями.

    • пакетный сбор слов из левой и правой колонок Wordstat Яндекса;
    • сбор поисковых подсказок;
    • парсинг различных видов частотностей;
    • сбор данных о сезонности запросов.

    Возможности сервиса небольшие, но их вполне хватает для сбора качественного семантического ядра.

    Интерфейс последней версии «Словоеба» выглядит так:

    Rush Analytics

    Rush Analytics — инструмент для SEO-оптимизации сайта и подбора семантического ядра с удобным и интуитивно понятным интерфейсом, прозрачными ценами на каждый проект и высокой скоростью работы.

    В Rush Analytics много опций:

    • подбор ключевых слов из Wordstat и Google Ads;
    • быстрая и точная кластеризация запросов;
    • сбор различных частотностей фраз;
    • сбор поисковых подсказок;
    • текстовый анализатор и многое другое.

    Инструмент платный: есть пробный период в течение 14 дней, далее — от 999 рублей в месяц без учета скидок.

    Сервис получил премию Baltic Digital Days за лучший SEO-сервис 2020 года. Протестировать его однозначно стоит, возможно, именно он станет вашим must-have.

    SpyWords

    SpyWords — это онлайн-сервис, который поможет подобрать семантическое ядро на основе ключевых запросов конкурентов в рекламе и SEO-продвижении.

    Инструмент поможет найти ключевые фразы, которые используют конкуренты в Яндекс или Google, и добавить их в свои рекламные кампании. Порой попадаются такие запросы, придумать которые самому тяжело.

    В SpyWords можно не только скачать ключевые фразы конкурентов, но и увидеть тексты их объявлений, позиции в выдаче, дневной бюджет.

    Сервис также помогает найти перспективные для продвижения продукты — те, на которые большой спрос, но без серьезной конкуренции. Об этом можно судить по стоимости клика по ключевым словам. Например, если стоимость клика довольно высокая, делаем вывод, что фразу используют много рекламодателей. Значит, есть спрос на товар и можно получить прибыль.

    Если внимательнее разбирать отчеты SpyWords, можно найти ключи и нишу, где большой спрос, но мало конкурентов или дешевые клики. Следовательно, можно продвигаться там. Подход будет полезен и для контекста, и для SEO.

    Сервис платный: от 3 300 рублей в месяц без учета скидок.

    Serpstat

    Serpstat — многофункциональный сервис для поисковой оптимизации сайта, один из самых популярных сервисов на рынке с внушительным набором наград.

    Serpstat похож на сервис SpyWords. Его возможности:

    • анализ сразу нескольких доменов конкурентов и скачивание их семантического ядра вместе с текстами объявлений и посадочными страницами;
    • анализ уровня конкуренции по различным ключевым словам и их частотности;
    • выгрузка списка конкурентов в поисковой выдаче и контекстной рекламе.

    Программа платная, но есть пробный период. После него за минимальный тариф Lite придется платить 69$ в месяц без учета скидок.

    На мой взгляд, сервис поможет бизнесу создать лучший контент и привлечь качественный трафик на ваш сайт.

    Составление семантического ядра — ключевой момент создания рекламной кампании и продвижения сайта в выдаче, который занимает значительную часть времени PPC-специалиста. А с сервисами подбора и анализа семантики вы забудете об этих долгих и утомительных процессах.

    Базовая инструкция по сбору семантического ядра

    Мы разделили работу на три основных этапа:

    1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров.
    2. Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector.
    3. Кластеризация (группировка) семантического ядра.

    Каждый этап мы разберем на примере группы товаров «Шлемы для мотоцикла», для которой и соберем семантическое ядро.

    Чтение статьи займет у вас чуть больше 10 минут. Но если вы не очень любите читать, то можете потратить примерно то же время на просмотр ролика.

    Этап 1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров

    Перед сбором запросов необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекса.

    Методика

    • Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать».
    • Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса.
    • Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл.
    • На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

    Для выявления маркеров есть два пути:

    1. Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

    1.1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

    1.2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

    2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП 10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом.

    2.1. Плюс: Быстрый процесс;

    2.2. Минус: Неполный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

    • Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП 10. Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте первого этапа данной статьи.
    • На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры.
    • Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:
    • Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в Microsoft Excel. В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:
    • Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

    Этап 2. Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector

    Перед началом сбора семантического ядра необходимо указать регион, по которому следует собирать запросы и их частотность. Регион напрямую связан с магазином, для которого собирается семантика, то есть если ваш магазин находится в Москве, то и запросы с их частотностью нужно собирать по данному региону. Для этого в нижней части окна мы выбираем регион для сервисов Yandex.Wordstat и Яндекс Директ:

    После выбора региона можно приступать к сбору семантики.

    Методика

    • В основном меню нажимаем кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat»:
    • В открывшимся окне мы увидим поле, куда необходимо добавить запросы прямо из нашего файла. После их добавления в нижней правой части окна следует нажать на иконку разделения фраз по группам:
    • После нажатия на кнопку в правой колонке групп мы увидим, что наши группы добавлены, и во всплывающем окне появилось поле с названиями наших групп, внутри которых находятся соответствующие запросы. Далее мы можем нажимать кнопку «Начать сбор»:

    Запустив парсинг левой колонки Yandex.Wordstat, мы автоматически получаем все расширения наших запросов из сервиса, и теперь не будем собирать их вручную.

    • Следующим шагом является сбор корректной частоты запросов. Для этого следует очистить данные общей частотности, собранной вместе с запросами из сервиса Yandex.Wordstat, нажав на заголовок столбца правой кнопкой мыши и выбрав пункт «Очистить данные в колонке»:

    Для сбора частотности мы используем функционал «Сбор статистики Yandex.Direct»:

    • Во всплывающем окне выбираем период сбора равный году. Это необходимо потому, что спрос на товары зачастую является сезонным, и без годовой частотности мы не сможем выявить самые популярные запросы. Целью сбора выбираем «Базовую» и «Уточненную» частотность, после чего нажимаем кнопку «Получить данные»:
    • Когда частотность собралась, можно переходить к чистке семантики от мусорных фраз. Мы рекомендуем удалять запросы с «Уточненной» частотностью менее 10, так как это означает, что подобные запросы приносят меньше 1 посетителя в месяц.

    Выделяем такие запросы и нажимаем кнопку «Удалить фразы»:

    • Теперь можно приступить к чистке запросов по фразам.

    Для этого есть несколько инструментов:

    1. Инструмент фильтрации позволяет быстро отсечь часть ненужных запросов. Используя его, можно оставить в основной таблице только те фразы, которые включают в себя английские символы, цифры или состоят из 4 и более слов и т.п. для пакетного удаления.

    2. Инструмент «Стоп-слова» позволяет отмечать фразы на удаление или последующий перенос в другую/новую группу по заранее загруженным в поле словам. Можно сразу выделить запросы с вхождениями городов (отличных от выбранного региона), названий компаний конкурентов, а также информационные запросы со словами «как», «почему», «отзывы», «реферат» и пр.

    3. Инструмент «Анализ групп» позволяет собрать запросы в группы по различным вариантам группировки и отмечать названия групп, выделяя сразу несколько запросов для удаления или последующего переноса в другую/новую группу.

    • Рекомендуем пользоваться всеми инструментами, основным из которых должен стать «Анализ групп». Данный инструмент находится во вкладке «Данные»:

    Во всплывающим окне можно увидеть несколько вариантов группировки, из которых мы советуем использовать метод «по отдельным словам».

    В данном методе все запросы будут присутствовать в таблице и не случится того, что запрос, не попавший ни в одну группу, будет исключен из таблицы и его придется искать позже вручную в общем списке запросов.

    • Просматривая группы одну за другой, отмечаем их или фразы внутри них, которые явно нам не подходят. В процессе мы будем наблюдать, что, выбирая пять групп, мы уже отметили в общей таблице 9 фраз:
    • После того как отметим все группы и запросы в них, мы можем закрыть данное окно и нажать на кнопку «Удалить фразы».

    После чего следует перейти к выгрузке запросов в Excel для последующей ручной чистки запросов и группировки семантики.

    • Чтобы совершить пакетную выгрузку всех запросов из разных групп, необходимо в правой колонке программы отметить все наши группы и нажать кнопку «Режим просмотра мульти-группы». После этого можно выгрузить наше семантическое ядро в Microsoft Excel:

    Этап 3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

    Полученный список запросов нам нужно разбить на кластеры для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

    Популярные программные продукты:

    1. KeyAssort – программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.

    2. Key Collector – функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

    Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

    Методика

    • Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.
    • Заходим в сервис и выбираем в меню слева пункт «Кластеризация запросов». В открывшемся блоке мы видим кнопку «Новая группировка».
    • Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:

    1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.

    2. Вид группировки включает в себя три вида жесткости кластеризации:

    2.1.«Hard» – жесткая группировка.

    2.2.«Balance» – группировка средней жесткости.

    2.3.«Soft» – группировка низкой жесткости.

    Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео:

    При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

    3. Регион выбираем соответствующий регион продвижения.

    4. Мой сайт не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта.

    • Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа в правой части созданного задания вместо отображения процесса появится иконка «Глаз», на которую необходимо нажать.
    • Мы попадаем на страницу результата группировки и можем проанализировать данные:

    1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице.

    2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда Ataki.

    3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который откроется блок со ссылками на страницы из ТОП 10, по которым была проведена кластеризация.


    • Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard».
    • Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

    Финальная версия файла семантического ядра

    Итоговый файл с семантическим ядром должен представлять собой таблицу, включающую следующие столбцы с данными:

    3. Базовая частотность

    4. Уточненная частотность

    5. Посадочная страница

    Все группы мы рекомендуем отделять чертой друг от друга, чтобы впоследствии с таким файлом было легче работать:

    Выводы

    Теперь вы знаете, насколько трудозатратным является процесс сбора и группировки семантического ядра для продвижения сайта или настройки контекстной рекламы.

    Это лишь базовая инструкция, которая не охватывает многих нюансов, возникающих в процессе, но именно эта работа является основой успешного достижения целей продвижения, а значит выполнять ее некачественно равносильно бездействию, так как вы не добьетесь никаких результатов без «построенного фундамента».

    50 лучших инструментов для работы с семантическим ядром

    Составление и обработка семантического ядра – одна из ключевых задач в SEO . Ниже представлен список инструментов и сервисов для работы с семантикой: подбор, группировка, фильтрация, кластеризация ключевых слов и другое.

    Собственные системы аналитики

    Собственные счетчики и системы аналитики позволяют собирать списки ключевых слов, по которым люди уже заходили на сайт. Самые популярные из них, и бесплатные:

    — Google Analytics
    Не покажет зашифрованные запросы Яндекса, а также скроет многие ключи, по которым люди переходили из Google, но какой-то полезный список ключевых слов все же можно получить. При связи с панелью для вебмастеров можно получить больше информации по запросам.

    — Яндекс.Метрика
    Статистика переходов и ключевых слов из Яндекса и других поисковиков, в том числе из Яндекс.Картинок.

    — LiveInternet
    Полезно использовать вместе с другими системами аналитики, чтобы собирать как можно больше данных.

    Сервисы поисковых систем

    Поисковики предоставляют собственные бесплатные сервисы для анализа и подбора ключевых слов.

    — Яндекс Вордстат
    Подбор ключевых слов от Яндекса. Можно задавать регион и искать связанные слова, смотреть популярность запросов.

    — Рамблер Вордстат
    Статистика по запросам от Рамблера. Можно выбирать период и проверять сезонность запросов. Также позволяет узнать популярность запроса в разных странах и российских регионах.

    — Keyword Planner от Google
    Подбор запросов от Google. Можно настроить поиск не только слов из органики, но и видео-запросов с YouTube.

    — Статистика запросов от Mail.ru
    Реальные запросы в Mail с демографической статистикой. Хорошо показывает, что некоторые высокочастотные фразы не такие уж высокочастотные.

    — Тренды Google
    Поиск трендовых (быстрорастущих) запросов, текущих, за период или в разных странах.

    — Google Correlate
    Поиск слов, коррелирующих с заданным. Производится на основе поведенческих данных (одинаковой активности пользователей по разным запросам).

    Готовые оффлайн и онлайн базы

    Готовая база ключевых слов – также хороший источник семантики. Все базы обычно платные.

    — База Пастухова [платная]
    База русскоязычных ключевых слов с данными по количеству запросов в Яндексе и цене кликов в Бегуне. Автоматизированные фильтры и разные функции для работы со списками ключевиков через программный интерфейс.

    — UP Base [платная]
    Русская и английская базы ключевых слов из различных доступных источников, очищенные от мусора. Программа имеет ряд требований и ограничений.

    — Мутаген [платная]
    Онлайн-база, где можно подобрать эффективные ключевики. Показывает для запросов уровень конкуренции, имеет API .

    — KeyBooster [платная]
    Хранит запросы, которые люди парсили из вордстата сервисом «Магадан».

    — RooStat [платная]
    База запросов из Рунета для интеграции в свой софт. Ежемесячные обновления.

    Топ-пост этого месяца:  Как дописать if-else для вывода(постов-рубрик)

    Сервисы анализа конкурентов

    Эти сервисы предназначены для анализа конкурентов и имеют широкий функционал, в том числе здесь можно быстро составить семантическое ядро, основываясь на семантике заданных сайтов.

    — АДВСЁ [платная]
    Статистика поисковой рекламы в Яндексе и Google. Подбор семантики, исходя из конкретных сайтов (поиск запросов, по которым эти сайты размещают контекстную рекламу).

    — advODKA [платная]
    Анализ ключевых слов, по которым показываются объявления сайта, видимость домена в ТОП20 Яндекса и Google (регионы «Москва» и «Питер») с различной статистикой.

    — SpyWords [платная]
    Анализ семантики сайтов-конкурентов, поиск уникальных запросов видимости домена в поиске (по московскому региону), по сравнению с другими заданными доменами.

    — SemRush [платная]
    Собирает ТОП20 Google и Bing по 100 млн. запросов. Удобный инструмент для тех, кто продвигает сайт под русскоязычный или зарубежный Google.

    — Prodvigator [платная]
    Анализ украинского, российского, болгарского и казахстанского Google, а также поисковой выдачи Яндекса (Мск) по базе реальных запросов. Быстрая выборка не только поисковых запросов, но и подсказок.

    — TopVisor [платная]
    Парсинг контекста (Яндекс, Гугл), поисковых подсказок (в т.ч. из Mail и Спутника) или выгрузка ключевиков из панели для вебмастеров или системы аналитики для анализируемых проектов.

    — Spy Fu [платная]
    Подбор англоязычных запросов для зарубежных проектов. Итоговая статистика имеет параметр сложности продвижения запросов.

    — Keyword Eye [платная]
    Просмотр конкурентости заданных англоязычных ключевых слов в виде облака. Формирование предложений (выгрузка из готовой базы по заданной фразе).

    — SimilarWeb [условно бесплатно]
    Отображает разные параметры сайта, в том числе, по каким запросам он получает трафик из органического поиска или контекста.

    — Alexa [условно бесплатно]
    Подобный сервису SimilarWeb. В бесплатной версии можно узнать лишь 5 трафиковых запросов сайта. Берет данные из своего тулбара.

    Специализированные сервисы подбора семантики

    — keywordtool.io [бесплатно]
    Удобная альтернатива AdWords Planner. 750 предложений для каждого ключевого слова, основанные на подсказках Google для разных языков (83 доступных языка) и регионов (192 домена Google). Подбор семантики из YouTube, AppStore и Bing.

    — fastkeywords.biz [условно бесплатно]
    Поиск по базе ключевых слов. Имеет возможность задавать маску, чтобы находить слова с разными окончаниями. Неизвестно, как часто обновляется.

    — actualkeywords.com [платная]
    Поиск по готовой базе англоязычных ключевых слов, готовые тематические подборки.

    — keywords.megaindex.ru [бесплатно]
    Подбор ключевых слов для сайта от MegaIndex. Неудобно, но бесплатно.

    —wordtracker.com [платная]
    Популярный зарубежный инструмент анализа ключевых слов.

    —ubersuggest.org [бесплатно]
    Парсер поисковых подсказок Google. Можно задать язык и вертикаль поиска – например, спарсить семантику из поиска по изображениям или новостям.

    —wordpot.com [бесплатно]
    Бесплатный подбор англоязычных запросов.

    —words.elama.ru [бесплатно]
    Удобный подбор поисковых запросов. Правда нет возможности экспортировать список.

    —keywordtooldominator.com/k/amazon-keyword-tool/ [бесплатно]
    Семантика из интернет-магазина Амазон. Очень удобный инструмент для сбора коммерческих (транзакционных) запросов.

    Программы для работы с семантическим ядром

    — Key Collector [платная]
    Многофункциональная программа под Windows для работы с семантическим ядром.

    — Yandex Wordstat Helper [бесплатно]
    Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, ускоряющее сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстате.

    — export.yandex.ru/inflect.xml [бесплатно]
    Склонятор ключевых слов от Яндекса.

    — Mystem [бесплатно]
    Программа от Яндекса для морфологического анализа текста на русском языке. Можно использовать для приведения ключевых слов в нормальную форму.

    — Магадан [платная]
    Парсер ключевых слов Яндекс.Директа (Вордстата). Помогает составлять семантическое ядро и подготавливать рекламные кампании.

    — tools.k50project.ru/lemma/ [бесплатно]
    Лемматизатор для лингвистических экспериментов. Приведение ключевых слов к нормальной форме.

    — kg.ppc-panel.ru [бесплатно]
    Создание групп запросов по общим вхождениям. Удобный и простой инструмент.

    — Макрос от Devaka [бесплатно]
    Макрос для OpenOffice, упрощающий классификацию поисковых запросов.

    Другие инструменты для работы с семантическим ядром

    — Keyword Organizer [платно]
    Удобный инструмент для группировки ключевых слов, создания контента под определенные группы.

    — Just Magic [платно]
    Авто-подбор семантики для SEO и контекста, подбор релевантных страниц под запросы.

    — Key Assistant [бесплатно]
    Ручная группировка ключевых слов по страницам.

    — МегаЛемма [платно]
    Очистка семантического ядра от мусора, группировка ключевых слов, экспорт результатов в удобном формате.

    — Rush Analytics [платно]
    Парсинг вордстата и поисковых подсказок, кластеризация поисковых запросов на основе подобия ТОП а. На выходе – практически готовая структура сайта.

    — s:toolz [платно]
    Кластеризация поисковых запросов на основе поисковой выдачи. Ещё один сервис по автоматизации подбора семантического ядра для сайта.

    — Кейса [платно]
    Фильтрация ключевых слов, быстрое распределение по группам, возможности внесения дополнительных данных. Ускоряет работу с большими списками запросов.

    Если этот список инструментов оказался для вас полезным, поделитесь ссылкой на него с друзьями.

    Анализ семантического ядра: 22 важных пункта

    Вопросы, рассмотренные в материале:

    • Почему нужно своевременно анализировать семантическое ядро
    • Может ли семантическое ядро устареть
    • Как сделать анализ семантического ядра вручную
    • Для чего нужен анализ семантического ядра конкурентов
    • С помощью каких инструментов и сервисов можно сделать анализ семантического ядра быстро и эффективно

    Вебмастера регулярно используют анализ семантического ядра для проверки эффективности текущих проектов. Этот инструмент позволяет держать руку на пульсе работоспособности сайта в рамках SEO.

    Для чего нужно семантическое ядро сайта и зачем анализировать

    Набор ключевых слов и фраз по тематике и направленности ресурса – это и есть семантическое ядро (СЯ). Именно на его основе можно построить логичную для пользователя структуру сайта, дать оценку спроса на продукт или услугу.

    Продвижение сайта в поисковых системах невозможно осуществить без формирования и анализа семантического ядра. Если информация на страницах не будет отражать реальные запросы пользователей сети, то популярным такой ресурс не станет. При наполнении сайта важно четко представлять, какую информацию будут содержать страницы.

    Чтобы охват целевой аудитории был максимально полным, нужно:

    • Собрать все запросы (сформировать полное СЯ). Помните, что один запрос не равен одной странице сайта.
    • Провести кластеризацию запросов. Все ключевые слова нужно разбить на группы. Объединены должны быть запросы, решающие одну задачу. В группе при этом может быть и 2, и 24 ключа.
    • Зафиксировать посадочную страницу. Под каждую задачу (группу запросов) создается только одна страница.

    Для качественного продвижения сайта в поисковиках важно собрать максимально полное СЯ.

    Несколько слов о ключевых запросах

    Ключи – это отдельные слова или целые фразы, с помощью которых пользователи обозначают в поисковой системе ту информацию, товары или услуги, которые ищут. Есть различные классификации ключей, в том числе по популярности.

    Запросы подразделяют на высоко-, средне- и низкочастотные по следующим критериям:

    1. Низкочастотные: до 100 показов в месяц. Иногда в эту группу включают запросы с частотой до 1 тыс. показов.
    2. Среднечастотные: до 1 тыс. показов. В некоторых случая в эту категорию включают запросы с частотой до 5 тыс. показов.
    3. Высокочастностые: от 1 тыс. показов и выше. Ряд специалистов относят к данной категории ключи с частотой от 5 или даже 10 тыс. показов.

    Что важно понимать о частотности при формировании и анализе семантического ядра? По статистике из разных источников от 2/3 до 4/5 всей массы запросов приходится именно на низкочастотную группу. Поэтому так важно изначально включать максимальное количество ключевых фраз в семантическое ядро и в дальнейшем расширять список за счет включения низкочастотных запросов.

    Однако такое распределение не означает, что средне- и высокочастотные запросы можно не учитывать. Без них не обойтись, но именно низкочастотные фразы помогут привлечь основную массу посетителей на сайт.

    Ключевые запросы в зависимости от потребностей пользователей разделяют на три группы:

    • Информационные. Когда пользователи ищут какие-либо сведения, они используют определенный шаблоны, например: «как правильно варить крупу», «как гладить мужские рубашки».
    • Транзакционные. Это те запросы, которые подразумевают совершение действия. Несколько примеров: «купить пылесос», «скачать программу», «заказать суши с доставкой в офис».
    • Другие. К этой группе относятся запросы, сформулированные так, что не проясняют намерения пользователя. Например, вводя в поисковик слово «печенье», человек с одинаковой вероятностью может планировать купить кондитерское изделие или же заняться его приготовление самостоятельно. Этот же запрос может использоваться для поиска информации о печенье: видах, классификации, истории и т.п.

    Иногда выделяют еще одну подгруппу запросов – навигационные. Они используются для поиска информации на конкретном интернет-портале.

    Как составлять семантическое ядро

    Прежде чем приступать к анализу семантического ядра и запросов, важно разобраться в том, как это сделать качественно.

    Алгоритм составления СЯ состоит из следующих шагов:

    1. Сбор базовых запросов

    Базовыми запросами (или базовыми ключами) называют основные словосочетания, которые говорят о тематике интернет-ресурса. Включите в список все фразы, которые описывают ваш товар или услугу.

    Если с этим возникли сложности, воспользуйтесь подсказами Яндекс.Вордстат. Этот сервис подберет те фразы, которые чаще всего пользователи вводят вместе с основным запросом. В поле поиска введите нужное словосочетание и нажмите «подобрать». Результат анализа появится в правой колонке.

    Для упрощения работы с Яндекс.Вордстат предназначено специальное расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome: Wordstat Helper. Установив этот плагин, вы избавите себя от копирования и фильтрации ключей вручную. Программа позволяет непосредственно на странице Вордстата выбирать запросы и сохранять их в отдельном списке.

    Полученный во время мозгового штурма список ключевых фраз объедините с запросами, найденными Вордстатом, и сохраните полный перечень в отдельном документе.

    2. Расширение семантического ядра

    Каждая ключевая фраза из собранного вами списка станет основой определенной категории запросов. Наполнить и расширить категории нужно добавлением слов, перефразированием и подбором синонимов к имеющимся ключам. Планировщик ключевых слов Google или аналогичный сервис анализа конкурентов поможет с задачей анализа семантического ядра сайта онлайн.

    • Работа в планировщике ключевых слов Google

    Перейдите во вкладку «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» и вбейте несколько фраз из одной группы запросов. Не меняя других параметров для анализа, нажмите на кнопку «Получить варианты».

    3. Удаление лишних ключевых слов

    После того, как массив ключевых слов уже собран, нужно очистить список от тех запросов, которые не отражают содержание сайта. Не соответствующие тематике портала ключи не приведут целевую аудиторию.

    В качестве примера возьмем сайт по продаже детской одежды. Отдельно ткань не продается, следовательно, писать в рамках такого ресурса о «тканях для детской одежды» не имеет смысла. Статьи с таким содержанием приведут лишь нецелевую аудиторию, которая моментально покинет сайт. Создать перечень стоп-слов можно только вручную, методом анализа и мозгового штурма.

    4. Группировка запросов

    Запросы необходимо распределить по отдельным страницам интернет-ресурса. Для этой цели создаются семантические кластеры.

    Семантические кластеры оформляются в виде многоуровневой структуры и представляют из себя группы схожих по смыслу запросов. Так, кластер первого уровня «одежда» будет иметь внутри себя кластеры второго уровня: «женская одежда», «мужская одежда», «детская одежда», «сезон весна/лето», «сезон осень/зима» и т.п.

    В большинстве кейсов кластеры первого и второго уровня формируются еще на первом этапе в рамках мозгового штурма. Чтобы составить список подобных запросов, нужно вникнуть в особенности продукта или хорошо изучить сайты конкурентов. Более глубокие уровни наполняются в рамках детализации, анализа и кластеризации семантического ядра.

    Важно проследить, чтобы каждый кластер последнего уровня обеспечивал закрытие только одной потребности клиента. Например, организация уборки квартиры после ремонта. Важно знать частотность ключевых фраз для отдельных групп (посадочных страниц). Отлично подходит для такого анализа семантического ядра онлайн-планировщик ключевых слов Google: для проверки нужно внести выбранные запросы в раздел «Получение статистики запросов и трендов».

    Самые высокочастотные запросы в дальнейшем прописываются в метатегах страниц.

    Низкочастотные запросы служат для оптимизации отдельных страниц. Конкуренция по таким ключам небольшая, так что для продвижения сайта в поиске будет достаточно тщательного анализа и проработки текстового контента.

    В результате проделанных шагов должна получится полная структура интернет-ресурса, содержащая ключевые фразы для:

    • категорий и подкатегорий сайта;
    • лэндингов (посадочных страниц);
    • информационных блоков («Главная», «О нас», «Оплата и доставка», для статей в разделах «Новости» или «Блог»).

    5. Другие способы расширения семантического ядра

    Семантическое ядро должно расширяться, как и сам сайт. Удобнее всего собирать ключевые фразы в рамках каждого кластера. Можно также использовать другие методы для расширения семантики – пользоваться поисковыми подсказками и подбирать ассоциации к имеющимся ключам.

    Для формирования качественного семантического ядра необходимо:

    1. Сформировать перечень базовых ключей, которые впоследствии станут основой категорий запросов (для этого используется анализ сайтов конкурентов, мозговой штурм и информация из Yandex.Wordstat)
    2. Дополнить каждую группу запросов, используя встроенные инструменты поисковых системы, сервисы по анализу сайтов-конкурентов и другие специальные приложения по формированию СЯ.
    3. Провести анализ массива собранных фраз и удалить те, которые не соответствуют тематике сайта.
    4. Разгруппировать запросы и распределить группы по структуре сайта.
    5. На регулярной основе использовать альтернативные методы для расширения СЯ.

    Если вы находитесь на той стадии, когда СЯ уже составлено, контент под него создан, но первые результаты неудовлетворительны, есть смысл дополнить семантику другими ключами. Для этого стоит вручную изучить сайты-лидеры в нише, добавляя в свой список отсутствующие у вас запросы.

    Чтобы этот метод сработал, важно правильно внедрить новые запросы в свой сайт. Вряд ли у вас возникнут с этим проблемы, если ресурс отражает тематику выбранной ниши. Но вам придется генерировать больше контента. В этом случае отличным решением станет ведение блога на сайте.

    Если вы продвигаете интернет-магазин, то в блоге такого проекта могут быть статьи о новых товарах и трендах индустрии. Темы для статей выбирайте, опираясь на анализ запросов. Отлично работает использование сезонных веяний: например, статьи о подарках мужчинам и женщинам в канун 23 февраля и 8 марта.

    Типичные ошибки при составлении семантического ядра

    1. Слишком мало запросов включено в СЯ

    Семантическое ядро должно содержать максимальное количество запросов, соответствующих тематике. Количество ключей не может быть одинаковым для разных проектов. Для узких сфер бывает достаточно несколько сотен ключевых фраз, а для крупных ресурсов цифра доходит до десятков тысяч запросов.

    2. Не подобрали синонимы

    Семантическое ядро не считается полным, если в него не включены запросы с синонимами или альтернативные фразы, которыми может воспользоваться клиент для поиска. Чтобы не потерять потенциальную аудиторию, важно собрать максимально возможное число вариаций ключевых фраз.

    Подобрать синонимы можно с помощью подсказок из поиска в Яндекс или Google, а также используя ключи из правой колонки в Яндекс.Вордстат. Вы также можете запустить поиск по интересующему вас поисковому запросу и далее анализировать заголовки и сниппеты сайтов в верхней части выдачи.

    3. Составили СЯ только из высокочастотных запросов

    Попасть на первые позиции в выдаче поисковика легче всего через низкочастотные ключи. Более того, посетители, перешедшие по таким запросам, знают чего хотят и гораздо легче превращаются в клиентов.

    Чем хороши низкочастотные запросы:

    • Низкая конкуренция, за счет чего попасть в топ легче. Лидирующие позиции по высокочастотным запросам чаще всего уже заняты крупнейшими представителями отрасли. Потеснить таких гигантов крайне сложно. Но чем уже специализация сайта, тем меньше конкурентов на пути в топ.
    • Низкочастотные ключи приводят на сайт заинтересованную аудиторию, многие посетители сконвертируются в клиентов. Это происходит потому, что люди, вводя узкоспециализированный запрос, точно знают, что ищут.

    Не стоит забывать и о тематике сайта: высокочастотный запрос в теме постельного белья не будет считаться таковым при внедрении его на сайт о «туризме и рыболовстве».

    4. В выборку попали нецелевые запросы

    Важно помнить о том, что на этапе сбора ключей для семантического ядра, в список попадает большое количество несоответствующих направленности сайта слов. Поэтому необходимо проводить анализ и чистку всего перечня, удаляя нецелевые запросы.

    Рекомендуемые статьи для прочтения:

    5. Не сделали кластеризацию запросов

    Разбивать массив ключевых слов на группы необходимо по нескольким причинам. Во-первых, так сразу прорисовывается удобная и полезная для пользователя структура сайта. Во-вторых, принцип разбиения запросов на подгруппы помогает следовать правилу «одна страница – одна ключевая фраза». Продвигаться в поиске легче, если страница оптимизирована под один запрос. Если на сайте есть «универсальные» страницы, то рекомендуем проанализировать их и оценить возможность создания ряда новых страниц.

    6. Некорректно проведено разделение на коммерческие и информационные запросы

    Основное направление деятельность интернет-ресурса определяет, какой именно тип ключевых фраз используется в семантическом ядре. Коммерческие запросы подойдут для оптимизации сайта магазина, а информационные – для новостного или статейного портала. Важно уметь отличать один тип запроса от другого.

    Если сомневаетесь, к какой группе отнести запрос – введите его в строке поиска. Если в результатах вы увидите сайты с предложениями «заказать», «купить» и указанными ценами, то перед вами коммерческий запрос. В ином случае – информационный.

    7. Включили в СЯ «пустые» запросы

    «Пустыми» называют те ключи, которые являются частью целевых словоформ, но в чистом виде относятся к низкочастотным запросам. Проверить СЯ на наличие таких элементов можно при помощи Яндекс.Вордстат. Для этого нужно ввести запрос в кавычках: сервис отобразит частотность именно указанных словоформ, без учета их вхождений в другие ключевые фразы.

    8. Включение в СЯ ключевых слов с ошибками

    Нередки ситуации, когда при составлении семантического ядра находятся ключевые слова с ошибками. Подобные запросы нужно сразу удалять, несмотря на то, что некоторые из них могут оказаться высокочастотными.

    Поисковые системы все равно исправляют опечатки и ошибки в запросах пользователей, предлагая правильные варианты. Ранжирование результатов поиска также происходит с учетом грамотности контента.

    Зачем составлять и анализировать семантическое ядро

    Грамотно составленное семантическое ядро – это прочный фундамент для продвижения сайта. Какой бы качественный контент ни был на страницах, без оптимизации под ключевые запросы видимость материалов будет минимальной. Недостаточный трафик от поисковых систем не даст выполнить бизнес-цели и задачи. Поисковые роботы при работе с сайтом проводят анализ семантического ядра текста онлайн и выделяют ключевые фразы и мета-данные страниц для ранжирования страниц.

    Грамотно составленное и оптимизированное семантическое ядро позволяет увеличивать трафик на страницы веб-ресурса от поисковых систем за счет целевой аудитории. Кроме того, качественно выполненная работа по семантике улучшает поведенческие факторы сайта. Если ключевые фразы подобраны некорректно или вовсе отсутствуют, то показатель отказов будет только расти. Следствием этого станет уменьшение числа целевых конверсий.

    Наличие семантического ядра позволяет веб-мастеру заранее продумать наполнение веб-ресурса контентом. Ключевые фразы и запросы легко складываются в темы будущих статей. При грамотном планировании можно заранее составить контент-план и ТЗ для копирайтеров. Веб-мастер может успешно подготовится к сезонным событиям и придумать темы для целых циклов статей.

    Основные цели анализа семантического ядра

    Смысловое ядро ресурса помогает понять, какие именно сведения будут размещены на портале. Но согласно одному из основных принципов построения успешного бизнеса – клиентоориентированности – составление и анализ семантического ядра приобретают немного иное значение. Семантика сайта должна отражать те поисковые запросы, которыми пользуются реальные люди при поиске вашего товара или услуги в интернете.

    Анализ семантического ядра позволяет также распределить поисковые запросы по страницам веб-ресурса. При построении групп ключей вы определяете, какие из них лучше всего вписываются на ту или иную страницу.

    Есть два метода решения подобной задачи. В одном случае сначала собирается семантическое ядро, а после его кластеризации разрабатывается архитектура будущего сайта. Другой путь – первоначальное создание структуры веб-ресурса. Анализ ключевых запросов и их распределение по готовому каркасу происходит уже после.

    Оба метода в той или иной мере используются. Проактивный путь – первоначальное создание структуры, а после уже определение подходящих под страницы запросов. В этом случае вы сами определяете, какие именно сведения давать потенциальным клиентам. Второй путь подразумевает, что вы «рисуете» структуру сайта, опираясь на собранные ключи. Этот метод позволяет вам лишь реагировать на изменения среды, а не менять сами принципы работы с пользователями.

    На этом месте мы хотели бы четко разграничить «сеошный» и маркетинговый подходы к созданию и анализу семантического ядра. Среднестатистический SEO-специалист старой закалки будет настаивать на формировании списка запросов, их анализе и группировке. Опираясь на результаты этого этапа, он создаст каркас сайта и предусмотрит страницы под имеющиеся запросы. Контент каждой страницы будет оптимизирован под найденные заранее ключи.

    По-иному поступит маркетолог или владелец бизнеса. Обладая хорошими знаниями отрасти и особенностей ниши, эти специалисты сначала определят, какую же именно информацию будет нести веб-ресурс. После будет создана предварительная структура сайта и приблизительный список страниц. Дальнейшее составление семантического ядра делается для того, чтобы понять, как именно пользователи ищут те или иные сведения. Ключевые фразы помогают определить, как именно страницы сайта будут отвечать на запрос аудитории.

    На практике «сеошный» метод решения задачи имеет некоторые негативные последствия. При таком подходе есть риск слишком сильно снизить информационную ценность сайта. Грамотное ведение бизнеса заключается в проактивной позиции: именно бизнес определяет, что показывать клиентам. Слепое следование за статистикой поисковых фраз и создание страниц под каждый новый ключ противоречит современным бизнес-принципам.

    Говоря о количестве сайтов, претендующих на ту же позицию в поисковой выдаче, что и ваш ресурс, используют термин «конкурентность запроса». Большинство сайтов – коммерческие проекты, поэтому в SEO и контекстную рекламу их руководители вкладывают большие деньги.

    Первые страницы выдачи Google и Яндекса содержат всего по 10 результатов (без учета рекламных ссылок и видео). При этом компаний, которые хотели бы продвинуть свои сайты на одну из этих позиций, в десятки раз больше. Чем популярнее область, тем больше желающих.

    Учитывая это, при сборе ключей для семантического ядра важно смотреть не только на частотность запросов, но и число конкурентов по ним. Кроме того, изучение лидирующих в нише сайтов позволяет сделать выводы об их формуле успеха и тех причинах, по которым они попали в топ выдачи.

    Анализ семантического ядра собственного сайта

    Можно провести анализ семантического ядра сайта онлайн и бесплатно, т.е. своими силами. Так вы сможете выявить те факторы, которые мешают эффективной оптимизации веб-ресурса. То, с какой частотой необходимо проводить эти манипуляции, зависит от сферы бизнеса. Если ниша сайта быстро развивается, появляются все новые услуги и товары, то анализ семантики следует проводить чаще.

    1. Полнота охвата

    Крайне важно, чтобы ключи из семантического ядра покрывали максимальное число вопросов и «болей» пользователей. Вот что необходимо проверить:

    • отражает ли семантическое ядро полный ассортимент товаров и услуг сайта;
    • отражает ли семантическое ядро все «боли» целевой аудитории.

    2. Поиск «пустых» запросов

    Зачастую при анализе семантического ядра можно обнаружить «пустые» запросы. Приведем несколько примеров подобных фраз: «белый хлеб», «недвижимость в подарок» и др. Вот как можно обнаружить «пустые» запросы.

    • узнаем значение wordstat по всем ключам семантического ядра;
    • подсчитываем значение «!wordstat» по всем ключам семантического ядра;
    • составляем пропорцию «!wordstat»/wordstat;
    • далее вручную проверяем, чтобы значение получалось меньше 5%.

    3. Актуальность

    Каталог товаров и услуг на сайте постоянно меняется, так же как и спрос клиентов. Семантическое ядро годичной давности по опыту уже неактуально, ведь в него входят старые запросы, не учитывающих вновь возникающие проблемы клиентов. Важно проверить:

    • отражает ли семантика ресурса текущий ассортимент;
    • изменилось ли что-то во внешней среде с момента последнего анализа семантического ядра;
    • возможно ли включить в семантическое ядро новые запросы.

    4. Анализ запросов с высоким процентом отказа

    Оптимизированные страницы могут отображаться на хороших позициях в выдаче, но при этом иметь высокий процент отказов. Важно выявить ключевые фразы, с которыми связана данная ситуация, и разобраться, из-за чего это происходит. Действуйте по следующему алгоритму:

    • сделайте выгрузку ключей из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделите те запросы, по которым наблюдается высокий процентом отказов;
    • проведите анализ входной страницы для каждого такого запроса.

    5. Анализ страниц с высоким процентом отказа

    Важно также внимательно проанализировать страницы сайта с высоким процентом отказов. Возможно, причина кроется не в связке «запрос – страница», а в самом материале. Вот что нужно сделать, чтобы выявить ошибки и недочеты:

    • сделать выгрузку по страницам от Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделить страницы с высоким процентом отказов;
    • провести анализ материала отобранных страниц.

    6. Анализ запросов с высокой конверсией

    Запросы с высокой конверсией должны быть тщательно проанализированы. Поняв, что именно способствует росту показателя конверсии, можно определить последующие шаги в SEO-продвижении.

    Вот что нужно сделать:

    • сделать выгрузку по ключам из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделить запросы с высокой конверсией;
    • проанализировать пары «запрос – материал».

    7. Анализ страниц с высокой конверсией

    Не забывайте и об анализе страниц с высокой конверсией:

    • сделать выгрузку по страницам из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделить страниц с высокой конверсией (по семантике);
    • проанализировать найденные страницы.

    8. Анализ страниц с низкой конверсией

    В ряде случаев низкая конверсия возникает как следствие высокого процента отказов на странице. Однако эту проблему стоит изучить подробнее:

    • сделать выгрузку по страницам из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделить страницы с низкой конверсией;
    • проанализировать найденные страницы.

    9. Анализ запросов с низкой конверсией

    Запросы, имеющие низкую конверсию, также требуют анализа:

    • сделать выгрузку ключей из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделить запросы с низкой конверсией;
    • проанализировать найденные запросы.

    10. Поиск запросов, не отраженных на сайте (ни в рамках контента, ни в анкор-листе)

    На сайте можно найти страницы, в тексте которых нет ни одного ключевого запроса. Входящие ссылки подобных страниц обычно не содержат необходимых для продвижения фраз.

    11. Анализ того, насколько четко и корректно было произведено разделение запросов на группы

    Золотое правило «одна проблема – одна страница» должно соблюдаться. Зачастую веб-мастера не обращают внимания на этот принцип при продвижении ресурса. Чтобы проверить сайт на соответствие, следует предпринять следующее:

    • ручным способом провести анализ запросов семантического ядра;
    • найти дублирующиеся запросы с помощью Excel.

    12. Определение наиболее коммерчески эффективных запросов

    Основное мерило эффективности действий по SEO – прибыль клиента. Важно проанализировать данные о конверсии разделов сайте, спросе на товары, уровне конкуренции и получаемой прибыли, чтобы определить наиболее приоритетные направления для поискового продвижения. Можно предпринять следующие шаги:

    • сделать выгрузку данных по конверсии отдельных страниц;
    • проанализировать конкуренцию по каждому ключу;
    • добавить в статистику данные о прибыльности;
    • выгрузить данные с уровнем спроса (Wordstat.Yandex.ru).

    13. Выявление страниц, где нет исходящих ссылок

    Отсутствие на странице исходящих ссылок грозит нарушением распределения весов между страницами веб-ресурса. Сеошники называют это явление «висячий узел». Все подобные ошибки следует устранять, приводя страницы в соответствие с другими разделами сайта или даже удаляя их.

    14. Анализ уровней вложенности страниц


    Распределение страниц по принципу вложенности играет большую роль в статистическом весе. Вот что следует проверить:

    • распределение страниц по уровням вложенности;
    • наличие страниц более 3-го уровня вложенности и их происхождение;
    • наличие страниц более 5-го уровня вложенности и их происхождение;
    • крайние значения уровней вложенности.

    15. Изучение распределения запросов в рамках структуры сайта

    Важно, чтобы желание продать не перекрывало привлечение новых клиентов.

    • соответствуют ли SEO стратегия коммерческим интересам компании;
    • есть ли необоснованный перекос в семантике;
    • все ли разделы оптимизированы в соответствии с семантикой.

    16. Проверка логики построения кластеров запросов

    Грамотно сделанная структура сайта подразумевает, что по URL страницы легко понять, что же там за контент. Вот что нужно выяснить:

    • можно ли по одному только URL понять, на какой именно странице находится пользователь;
    • прослеживается ли логика в степени вложенности страниц (недопустимы ситуации, когда карточка товара, например, находится не в своей категории)

    17. Как правильно сформировать структуру

    Нельзя забывать о том, что каркас сайта должен отражать реальные «боли» клиентов, а материал страниц создаваться в результате анализа спроса. Вот что нужно выяснить:

    • было ли проведено маркетинговое исследование до создания сайта;
    • есть ли место реальным проблемам пользователям в структуре сайта.

    18. HTML

    Ошибки в HTML также влияют на продвижение сайта. Существуют определенные алгоритмы, по которым поисковые роботы распознают блоки сайта. Так, тегом H1 помечают главный заголовок в текстовом поле страницы. Однако некоторые веб-мастера могут использовать теги HTML-разметки не по их прямому назначению, например, обозначая пункты меню тегом для заголовков. Алгоритм проверки следующий:

    • сверка валидности по матрице;
    • анализ кодировки тела документа и заголовка к нему;
    • сверка наличия закрывающих тегов;
    • выявление нескольких H1 на странице;
    • анализ наличия и корректности применения H1-Н6;
    • сверка корректности сведений ALT для картинок;
    • сверка наличия спам-тегов , , , .

    19. Проверка на корректность отображения в разных браузерах

    Вне зависимости от того, каким браузером воспользовался посетитель вашего сайта, содержимое страниц должно быть отображено корректно. В противном случае это отразится на конверсии и поведенческих факторах.

    20. Анализ микроформатов

    У поисковых роботов должен быть доступ к полным данным о тематике сайта, отзывам, характеристикам товаров, а также контактной информации.

    21. Проверка корректности использования микроформатов

    При указании информации для микроформатов могут быть допущены ошибки. Вот что следует сделать:

    • изучить правила использования микроформатов на http://microformats.org/wiki/Main_Page-ru;
    • провести валидацию микроформатов при помощи http://webmaster.yandex.ru/ microtest.xml.

    22. Проверка отображения микроформатов в выдаче поисковых систем.

    Случается, что корректная информация из микроформата все же не отображается в выдаче. Так, Google вполне может не отобразить в сниппете отзыв, если посчитает его сфальсифицированным. Поэтому важно проверять, какие именно блоки микроформатов попадают в сниппеты поисковых систем.

    Немалое значение для оптимизации работы сервера, расхода трафика и скорости загрузки сайта имеет запись кода в отдельных файлах. Чтобы убедиться в эффективности кода, нужно разобрать HTML по матрице, проверяя отсутствие в коде страниц CSS-инструкций и скриптов. Эти элементы должны хранится в отдельных файлах.

    Зачем проводить анализ семантического ядра конкурентов

    Анализ семантического ядра сайта конкурента – это дополнительный метод для создания собственного. Изучение лидирующих веб-ресурсов помогает расширить семантическое ядро, разработка которого в любом случае потребуется, но будет упрощена проведенным анализом.

    Анализируя семантическое ядро сайта-конкурента, учитывайте разницу между фактической и видимой частью семантики. К видимой относятся те ключевые запросы, которые используются для перехода на сайт из поисковых систем. Фактическая же часть представляет из себя полный список всех ключей, которые подбирались при создании и продвижении веб-ресурса. Видимая часть намного меньше фактической.

    Перед тем, как анализировать семантику, стоит подобрать правильные сайты для таких действий:

    • выбирайте сайты из той же ниши, что и ваш ресурс;
    • не нужно тратить время на анализ порталов-гигантов обширной тематики;
    • проводите анализ лидирующие сайты по выбранной тематике;
    • возьмите для сравнения несколько веб-ресурсов конкурентов – так полученные сведения будут наиболее полными.

    С какой целью проводится анализ семантики конкурентов? Продвижение веб-ресурса – это филигранная работа, не терпящая поверхностного отношения. Сбор и полный анализ семантического ядра – это ключевой момент продвижения сайтов любой тематики.

    Грамотное использование полученных при анализе конкурентов сведений даст толчок к дальнейшему продвижению сайта. Зная данные лидеров по семантике, вы сможете исправить свои ошибки. Если речь заходит о коммерческом сайте (интернет-магазин или сайт-визитка), то без анализа семантического ядра сайта конкурентов не обойтись.

    Анализ семантического ядра сегодня проводят все, в том числе и ваши конкуренты. Получив информацию о тех запросах, по которым вы продвигаете свой ресурс, они вполне могут составить собственный контент-план и обогнать вас на полпути к топу.

    Изучение конкурентов – это обязательный инструмент современного бизнеса. Это отражено во многих книгах, статьях, об этом говорят тренеры на специализированных курсах. Если анализ конкурентов не проводится, то такое бездействие чревато потерей ощутимой доли трафика, а значит и потенциальных клиентов.

    Не забудьте узнать посещаемость выбранных сайтов. Если в сутки на ресурс заходит всего несколько сотен человек, то используемые запросы могут быть единственным работающим там инструментом. Сайты низкого качества можете не брать в расчет, поскольку их, скорее всего, продвигают при помощи устаревших методов, даже без анализа семантического ядра.

    К составлению семантического ядра с помощью анализа конкурентов стоит переходить уже после того, как вы определились с тематикой портала, применили маркетинговые методы для изучения целевой аудитории и создали прототип сайта.

    Каким методом можно самостоятельно собрать базу ключевых запросов конкурентов? Это делается вручную. При изучении сайтов, находящихся в топе, вы обращаете пристальное внимание на тексты страниц. Найденные ключи выписываете, а затем добавляете к тому списку, что получили через Яндекс.Вордстат. Таким образом, можно провести анализ семантического ядра конкурентов бесплатно.

    И пара полезных советов напоследок:

    • Недостаточно составить семантическое ядро один раз, его регулярно нужно актуализировать. Внесите эту задачу в свой календарь.
    • Пользуйтесь узкоспециализированными тематиками. Если вы продвигаетесь в конкретном городе, то чаще упоминайте об этом на сайте, но и не переспамьте.
    • Есть ряд платных сервисов по составлению и анализу семантического ядра. Цены на такие инструменты невелики.
    • Не старайтесь расширить СЯ в ущерб качеству. Каждый новый ключевой запрос проверяйте на соответствие тематике и региону.
    • Изучая конкурентов, выбирайте те сайты, которые давно находятся в топе. Выбранные порталы советуем смотреть вручную, чтобы вдумчиво почитать контент и посмотреть, как вписывают ключи.
    • Не забывайте о заполнении метатегов и использовании разнообразного контента. Улучшить поведенческие факторы и позиции сайта помогает видео с YouTube, особенно, если в его заголовке есть нужные вам ключи.

    Правила сбора качественного семантического ядра

    Всё, что нужно знать о семантическом ядре

    Под семантическим ядром принято понимать набор ключевых запросов, их форм и словосочетаний, которые всеобъемлюще описывают и характеризуют товар или услугу. Подбор поисковых запросов для SEO или для настройки контекстной рекламы – один из важнейших шагов, который определит успех дальнейшей работы.

    При сборе семантического ядра, важно ответить себе на два вопроса:

    • Какую полезную информацию пользователь может найти на вашем сайте.
    • С помощью каких поисковых запросов пользователи ищут ту информацию, которая опубликована у вас на сайте.

    Сбор семантического ядра, как и любой другой маркетинговый инструмент, имеет ряд правил, которыми не следует пренебрегать:

    • В поисковом продвижении по одному запросу следует продвигать только одну страницу. Не допускается продвижение нескольких страниц по одному и тому же запросу.
    • Продвигаемая (в SEO или в контекстной рекламе) страница должна отвечать на запрос пользователя. Следует убедиться, что страница содержит релевантный контент.
    • Семантическое ядро должно включать в себя высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. При этом, стратегия продвижения запросов разной частотности будет отличаться (как для SEO, так и для контекстной рекламы).

    Каким же должен быть объем семантического ядра:

    • Максимальное число запросов – число неопределенное и сильно зависящее от тематики. Максимальное число запросов – это все запросы, которые есть в вашей тематике и релевантны вашему товару или услуге.
    • В среднем, размер семантического ядра для небольших и средних сайтов составляет от нескольких сотен до нескольких тысяч запросов. Семантическое ядро для крупного сайта варьируется в пределах нескольких десятков тысяч до нескольких сотен тысяч. Однако, следует понимать, что при схожих размерах сайты разных тематик могут иметь принципиально разный размер семантического ядра.

    В общих чертах, можно выделить 2 принципа сбора семантического ядра:

    • Копирование запросов у конкурентов. Здесь механика предельна проста: выбираете 2-4 конкурента, которые являются лидерами сегмента, с помощью специальных сервисов (spywords.ru, seopult.ru) собираете семантические ядра конкурентов. Далее сегментируете полученные данные, «чистите» от нерелевантных запросов. Этих шагов достаточно для получения качественного ядра.

    Плюсы метода: экономия времени и денег, относительная простота.

    Минусы метода: есть риск повторения ошибок конкурентов (всегда сохраняется вероятность того, что семантическое ядро конкурентов собрано некорректно), также вы упускаете те, возможно целевые и эффективные, запросы, которым «не уделили внимания» конкуренты.

    • Создание семантического ядра «с нуля». Семантика формируется исходя из глубокого анализа тематики, сайта, товара/услуги и предполагаемых продающих запросов.

    Плюсы метода: максимально эффективное семантическое ядро, а, как следствие, наиболее успешное продвижение.

    Минусы метода: высокие временные затраты, также возможны финансовые затраты.

    Ключевые запросы принято разделять на:

    • Информационные: те, которые вводят пользователи, желая получить некоммерческую информацию.

    Например: «как правильно собирать шкаф».

    • Продающие: те, которые пользователи вводят, желая совершить какое-то транзакционное действие.

    Например: «купить деревянный шкаф».

    • Прочие запросы: те, по которым нельзя определить намерения пользователя.

    Например: «деревянный шкаф».

    Также запросы разделяют по частотности:

    • Сверхвысокочастотные: те, которые пользователи «спрашивают» свыше 10000 раз в месяц.

    Например: «купить шкаф».

    • Высокочастотные: те, которые пользователи «спрашивают» свыше 1000 раз в месяц.

    Например: «купить деревянный шкаф».

    • Среднечастотные: те, которые пользователи «спрашивают» до 1000 раз в месяц.

    Например: «купить полированный шкаф из красного дерева».

    • Низкочастотные: те, которые пользователи «спрашивают» до 100 раз в месяц.

    Например: «купить полированный шкаф из красного дерева в Твери»

    • Сверхнизкочастотные: те, которые пользователи спрашивают до 10 раз в месяц.

    Например: «купить полированный шкаф из красного дерева 2000 года выпуска в Твери».

    При этом следует отметить, какова «анатомия поискового запроса». В целом, запрос состоит из трех частей:

    • Тело запроса
    • Спецификатор (намерения пользователя) запроса
    • Хвост запроса

    При этом, важно отметить, что чем больше «хвост» запроса, тем ниже его частотность.

    Основные этапы сбора семантического ядра для тех, кто хочет сделать это «с нуля». Сбор семантики производим в 4 этапа:

    • Первоначально необходимо провести глубокий анализ тематики и основных конкурентов.
    • Далее следует составить первичный список запросов. Для этого анализируем своего страницы сайта и ищем типичные словосочетания. Например: для магазина бытовой техники, это: электрочайник, утюг, пароварка, микроволновая печь. Также, бывает полезно, для этого изучить заголовки страниц, потому что, зачастую, в 4-5 словах сказано, какая информация содержится на странице.

    Например: сайт mvideo.ru, категория «Системные блоки». Основной запрос находится в заголовке страницы:

    Там, где это возможно, следует включать в список синонимы запросов.

    • Мобильный телефон, сотовый телефон
    • Шубы женские, шубы для женщин
    • Джинсы детские, джинсы для детей
    • Смарт часы, умные часы

    Для e-commerce не лишним будет включить в первичный список запросы с добавлением слова «купить»

    Например: «купить системный блок», «купить ноутбук», «купить утюг» и так далее.

    • Далее, собираем расширения каждой найденной нами фразы через wordstat.yandex.ru. Например: фраза «купить смарт часы»

    В левой колонке мы видим, запросы связанные с исходной фразой. А в правой, запросы, похожие на исходную фразу.

    • После этого нужно логически сгруппировать запросы и распределить их по страницам сайта (существующим станицам или тем, которые ещё предстоит создать). Здесь важен принцип: одна страница – одна «проблема».

    Например: запросы «купить смарт часы», «купить фитнес часы», «умные часы» — следует отнести к одной странице, а запросы «фитнес часы Android» и «фитнес часы iOS» — разным.

    Рассмотри, как применить эту схему на примере магазина квадрокоптеров:

    • Анализируем тематику и основных конкурентов.
    • Проводим аналитику заголовков листингов и товарных фильтров, собираем названия групп товаров и их характеристики. Например, листинг «Квадрокоптеры».

    o для мальчиков

    • «Склеиваем» название товара в единственном числе и свойство в excel.

    o Квадрокоптер радиоуправляемый

    o Квадрокоптер WLToys

    o Квадрокоптер для мальчиков

    • Следом собираем расширения каждой найденной нами фразы через wordstat.yandex.ru
    • Далее, логически группируем запросы и распределяем их по страницам сайта, как уже было рассмотрено ранее(существующим станицам или тем, которые ещё предстоит создать).

    ТОП-3 популярных сервисов для сбора качественного семантического ядра.

    Это сервис Яндекса, которым пользуются и SEO специалисты, и специалисты по контекстной рекламе.

    Сервис предоставляет данные о частотностях запросов (числе показов в месяц), а также позволяет получить дополнительные запросы к тем, которые были введены вами.

    Помимо этого, здесь мы можем получить статистку изменения частотности любого запроса в зависимости от региона и от временного периода.

    Например: запрос «квадракоптеры»:

    Статистика изменения частотности по регионам

    Статистика изменения частотности за последний год по месяцам

    Сервис полностью бесплатный.

    Это программа, которая автоматически собирает данные из нескольких десятков источников. Помимо сбора всё тех же фраз и статистики из wordstat.yandex.ru, она собирает данные из поисковой и рекламной выдачи Яндекс и Google, статистку фраз из Яндекс.Директ, информацию из различных специализированных сервисов (megaindex, seopult и так далее), статистку социальной сети ВКонтакте, а также многое другое.

    Есть возможность бесплатного пользования, однако, полная лицензионная версия платная.

    Позволяет получить данные практически о любом сайте. В первую очередь, его используют для анализа сайтов конкурентов.

    В частности сервис позволяет:

    • выгрузить поисковые фразы, по которым сайт находится в пределах ТОП-100 выдачи Яндекса и Google.
    • Выгрузить рекламные фразы и объявления сайтов конкурентов.

    Есть возможность бесплатного пользования, однако, полная лицензионная версия платная.

    Основные ошибки, которые допускают пользователи при сборе семантического ядра:

    • Нарушение принципа «одна страница – одна проблема».
    • Включение в ядро лишних запросов. Для e-commerce это запросы со словами: «скачать», «бесплатно», «википедия», «форум» и так далее, а также любые запросы, носящие информационный характер. Для информационных сайтов любой тематичный запрос может быть приемлем, так как статью на сайт можно написать о чём угодно, в том числе о википедии, о продажах и прочее.
    • Включение в ядро запросов, не соответствующих тематике или специфике сайта. Например: сайт продаёт промышленные генераторы, но установку и настройку их не производит. В таком случае, создавать страницы о настройке и установке не нужно, так как пользователь не сможешь найти на вашем сайте необходимую ему информацию. Однако, можно попробовать давать по ним рекламу и побуждать к покупке потенциальных клиентов.
    • Не соответствие содержимого страницы и запроса. Например: вы включили в семантическое ядро запрос «смарт часы отзывы». Но, по факту, у вас нет на странице отзывов, значит пользователь не сможет найти нужную ему информацию. Не следует преднамеренно упоминать об отзывах в тексте. «Обман» ожиданий пользователя может превратиться в негатив к сайту в частности и к бренду в целом.При этом, для рекламы данный запрос применим к данной странице, хотя и не желателен.
    • Включение в ядро запросов с частотностью равной нулю. Данная ситуация означает, что запрос «пустой», пользователи не его ищут. Такой запрос не принесёт вам трафика. Частотность, это первое, что нужно проверить после сбора семантического ядра.
    • Отсутствие оринтации на пользователя при подборе ключевых запросов. Прежде всего, необходимо понять, что ищет целевая аудитория в поисковых системах, и как вы, с помощью своего сайта, можете быть им полезным.

    Основные рекомендации по сбору семантического ядра:

    • Пользуйтесь программами и сервисами автоматизации сбора семантического ядра. Это поможет значительно сократить затраченное время и качество собранных запросов.
    • Всегда тщательно фильтруйте собранные запросы, просматривайте их самостоятельно «вручную», без оглядки на инструменты. Следует убиться, что исключены все нерелевантные запросы.
    • Не нарушайте принцип: «одна страница – одна проблема».
    • Не группируйте на одной странице запросы и коммерческого и информационного характера.
    • Собирайте как можно больше тематичных низкочастотных запросов и употреблять в тексте слова из них. Если вы хотите вырасти в поисковой выдаче по запросу «Внешний аккумулятор чёрный», и у вас есть на странице текст о внешних аккумуляторах, то в тексте на целевой странице следует употребить целиком запрос «Внешний аккумулятор чёрный» или же просто слово «чёрный».
    • Не пренебрегайте низкочастотными запросами и то той причине, что в совокупности они могут принести значительный трафик.

    Например: высокочастотный запрос имеет 5000 показов в месяц, однако и конкуренция по нему высока (в ТОП поисковой выдачи попасть сложно, в контекстной рекламе, как правило, подобные запросы очень дорогие). Каждый из нискочастотных запросов имеет 50 показов в месяц. Однако, конкуренция по эти запросам низкая (в ТОП выдачи попасть относительно легко, в контекстной рекламе такие запросы, как правило, недорогие), многие конкуренты и вовсе пренебрегают этими запросами, а в совокупности сто низкочастотных запросов дадут те же 5000 показов в месяц.

    • Каждый запрос достаточно употребить на странице один раз (максимум два: тут важно «не переспамить»).
    • Всегда думайте о том, какую пользу контент вашей странице принесет человеку, перешедшему на нее по тому или иному запросу.

    В заключении следует отметить, что процесс сбора семантического ядра относительно несложный, однако, трудоемкий и время затратный. При этом, всегда нужно уделять время аналитике и помнить о том, что каждая тематика имеет свою специфику.

    Сбор семантики для контекстной рекламы — руководство от Ильи Исерсона Материал редакции

    Владелец базы ключевых слов MOAB и спикер конференции Baltic Digital Days о том, что важно учесть при составлении семантического ядра.

    Как собрать правильное семантическое ядро

    Если вы думаете, что собрать правильное ядро способен некий сервис или программа, то вы будете разочарованы. Единственный сервис, способный собрать правильную семантику, весит около полутора килограмм и потребляет около 20 ватт мощности. Это мозг.

    Причем в этом случае у мозга есть вполне конкретное практическое применение вместо абстрактных формул. В статье я покажу редко обсуждаемые этапы процесса сбора семантики, которые невозможно автоматизировать.

    Существует два подхода к сбору семантики

    Подход первый (идеальный):

    • Вы продаете заборы и их монтаж в Москве и Московской области.
    • Вам нужны заявки из контекстной рекламы.
    • Вы собираете всю семантику (расширенные фразы) по запросу «заборы» откуда угодно: от WordStat до поисковых подсказок.
    • Получаете много запросов — десятки тысяч.
    • Затем несколько месяцев чистите их от мусора и получаете две группы: «нужные» запросы и «минус-слова».

    Плюсы: в этом случае вы получаете 100% охват — вы взяли все реальные запросы с трафиком по главному запросу «заборы» и выбрали оттуда всё, что вам нужно: от элементарного «заборы купить» до неочевидного «установка бетонных парапетов на забор цена».

    Минусы: прошло два месяца, а вы только закончили работать с запросами.

    Подход второй (механический):

    Бизнес-школы, тренеры и агентства по контексту долго думали, что с этим делать. С одной стороны, действительно проработать весь массив по запросу «заборы» они не могут — это дорого, трудозатратно, людей не получится научить этому самостоятельно. С другой стороны, деньги учеников и клиентов тоже надо как-то забрать.

    Так было придумано решение: берем запрос «заборы», умножаем на «цены», «купить» и «монтаж» — и вперед. Ничего не надо парсить, чистить и собирать, главное — перемножить запросы в «скрипте-перемножалке». При этом возникающие проблемы мало кого волновали:

    • Все придумывают плюс-минус одинаковые перемножения, поэтому запросы вида «монтаж заборов» или «заборы купить» моментально «перегреваются».
    • Тысячи качественных запросов вида «заборы из профнастила в Долгопрудном» вообще не попадут в семантическое ядро.

    Подход с перемножениями себя полностью исчерпал: наступают трудные времена, победителями выйдут только те компании, которые смогут для себя решить проблему качественной обработки действительно большого реального семантического ядра — от подбора базисов до очистки, кластеризации и создания контента для сайтов.

    Задача этой статьи — научить читателя не только подбирать правильную семантику, но и соблюдать баланс между трудозатратностью, размером ядра и личной эффективностью.

    Что такое базис и как искать запросы

    Для начала договоримся о терминологии. Базис — это некий общий запрос. Если вернуться к примеру выше, вы продаете любые заборы, значит, «заборы» — главный для вас базис. Если же вы продаете только заборы из профнастила, то вашим главным базисом будет «заборы из профнастила».

    Но если вы один, запросов много, а кампании надо запускать, то можно взять в качестве базиса «заборы из профнастила цена» или «заборы из профнастила купить». Функционально базис служит не столько как рекламный запрос, сколько как основа для сбора расширений.

    Это — не пользователи, не клики и не запросы. Это количество показов рекламных блоков «Яндекса» по всем запросам, включающим слово «заборы». Это мера охвата, применимая к некоему большому массиву запросов, объединенных вхождением в него слова «заборы».

    В то же время по запросу «заборы из профнастила» — только 127 тысяч показов, то есть охват сжался в десять раз. Сопоставимым образом уменьшится и количество запросов, и трафик на сайт.

    Таким образом, можно сказать, что базис — это общий запрос, описывающий товар, услугу или нечто иное, за счет самой своей формулировки определяющий меру охвата потенциальной аудитории.

    • Хотим «геноцида» конкурентов — берем огромный массив запросов по базису «забор», несколько лет его чистим и группируем — и вуаля — у вас лучшая рекламная кампания на рынке.
    • Хотим сделать скромно, но эффективно, продавая только высокомаржинальные заборы из профнастила ограниченной аудитории — берем меньшую в десять раз выборку по запросу «заборы из профнастила» и работаем только с ней.

    Итак, первый этап любой рекламной кампании — подбор семантики. А первый этап подбора семантики — это подбор базисов. Важно подобрать базисные запросы, которые:

    • Описывают товар или услугу.
    • Дадут такой объем расширенных запросов, который вы можете обработать в приемлемые для себя сроки.

    Теперь попробуем разобраться с проблемой поиска базисов как таковых.

    1. Как вы сами называете товар или услугу

    Если вы — подрядчик, то спросите об этом у клиента. Например, заказчик говорит вам: «Я продаю спортивные покрытия в Москве и области». Выбросьте из формулировки заказчика Москву и область, а также подберите синонимы.

    Цифры — это данные частотности по Москве и области по WordStat. Нетрудно заметить, что каждый из запросов при парсинге WordStat в глубину даст разную выборку расширенных запросов, и каждая выборка — это сегмент целевого спроса.

    Пример с синонимами посложнее: «небольшой» медиаплан на сотню с лишним базисов с частотностью по Москве для продажи элитной недвижимости:

    Вывод: собирать семантику сложно. Но сам сбор низкочастотных запросов довольно прост — есть куча сервисов от Key Collector до MOAB и других. Дело не в сервисе. Дело в том, что подобрать корректные базисы сервисом невозможно — это можно сделать только руками и мозгом человека, это самая трудная и тяжелая операция.

    Итак, мы уже вспомнили определения товара или услуги «из головы» и привели их к укороченным формам. То есть если мы продаем «грузовики камаз», то пишем в файл просто — «камаз».

    2. Посмотрите сайты конкурентов

    Важно понять ключевой принцип — выборка по запросу «камаз» и по запросу «65115 -камаз» дает разные запросы, частично непересекающиеся. Это разные сущности.

    Поэтому не нужно мучительно читать тайтлы конкурентов или анализировать их в сомнительных сервисах. Расслабьтесь, включите фантазию, налейте бокал хорошего коньяка и почитайте сайты конкурентов. Вот список артикулов, каждый из которых — отдельная выборка.

    3. Сервисы поисковых систем

    Здесь буду краток: проверяйте найденные в первых пунктах базисы вручную через правую колонку WordStat и блок «искали вместе с этим»

    Пример: в правой колонке WordStat содержатся так называемые запросы, которые пользователи искали вместе с указанным. Глядя на правую колонку по запросу из примера выше, можно увидеть запрос с вхождением слова «самосвал».

    Отлично. Запрос «купить камаз самосвал» нам не нужен, так как он и так попадет в расширенные запросы по базису «камаз», а вот запрос «самосвал» — это новый сегмент с отдельными новыми запросами, новым спросом и новой семантикой.

    Берем его в проект. Аналогичным образом анализируем и блок «искали вместе с этим» в выдаче «Яндекса» и Google.

    Проверим, что говорит «Яндекс». Даже если предположить, что вы не продаете ничего, кроме «КамАЗов», то ваши усилия все равно не пропадут даром.

    В целом, думаю, принцип понятен: задача — найти как можно больше целевых базисов, которые выступают инициаторами, драйверами новых длинных семантических хвостов.

    Конечно, тут можно дать ещё много советов: посмотреть анкор-файл конкурентов, посмотреть выгрузки из SpyWords или Serpstat. Всё это, конечно, хорошо. Вернее, было бы хорошо, если бы не было так грустно. Потому что в сущности работа еще даже не началась: насобирать каждый может, а попробуйте-ка всё это очистить, сгруппировать и грамотно управлять.

    Вышеописанного вполне достаточно, чтобы, имея светлую голову, собрать семантику на порядок качественнее и лучше, чем у 99% ваших конкурентов.

    Как не потратить всю жизнь на сбор ключевых слов

    Многие спрашивают: как грамотно управлять семантикой, как её «резать». Если вы продаете могильные камни из буйволиного рога в Нарьян-Маре, вы вряд ли столкнетесь с этой проблемой — у вас семантики всегда будет мало. В то же время, в «горячих» популярных тематиках семантики всегда валом: названия брендов, категорий, моделей, их синонимы и так далее.

    Мы решаем эту проблему за счет многоуровневой приоритизации семантики.

    1. Приоритизация семантики до сбора запросов

    Посмотрите на разделы и категории, по которым собираете семантику, оцените среднюю маржинальность каждой категории. Выкиньте те разделы, где маржинальность меньше 20%. Чаще всего (почти всегда в b2c и чуть реже в b2b) на марже 20% вы будете крутить рекламу в ноль.

    Если всё равно остается много — уберите и те разделы, где маржинальность меньше 25-30%, там вы тоже, скорее всего, много не заработаете — максимум немного мелочи в карман плюс покажете производителю больше оборота и выбьете новые скидки. Зарабатывать интересные деньги получается на товарах и услугах с маржой от 30% — не всегда и не везде конечно, но эти цифры я видел десятки раз на самых разных проектах.

    2. Сбор базисов и расширенной семантики по ним

    Собрали? Все равно получается много? Проранжируйте запросы. Ставьте 1, 2 или 3 рядом с каждым базисом. Заставьте себя это сделать, вот так:

    Я специально ограничиваюсь тремя значениями — это просто. Если у вас будет десять уровней приоритета, вы сойдете с ума, думая о том, поставить 6 или 7 конкретному базису, — а так решения очень простые и очевидные.

    Кроме того, это помогает структурировать свой бизнес для самого себя — взглянуть на него сквозь призму спроса и маржинальности: фильтруем по столбцу «Приоритет» и видим, что поставили «1» тем базисам, по которым мало спроса.

    Значит, надо либо активнее работать с другими товарными направлениями, снижать закупочные цены, либо стимулировать спрос — но это уже другая история.

    3. Отсекли всё неприоритетное и всё равно семантики слишком много

    Когда говорят про «резать» семантику, те, кто с этим поработал, как правило, имеют в виду удаление низкочастотных запросов с частотностью ниже определённой отсечки. В тематических дискуссиях в Facebook и на форумах я регулярно вижу цифры от 5 до 10 (имеется в виду общая частотность по запросу).

    То есть намеренно убирается из массива всё, что по частотности меньше 10.

    Понятно, что так делать можно, если у вас всё равно очень много семантики. Но это всегда вопрос выбора между поеданием рыбы и сидением на неудобных для сидения предметах. Слишком много уберете — недосчитаетесь каких-то минус-слов, получите больше «грязного» трафика на запуске, но выиграете в трудозатратности.

    Моё мнение таково: условная точка баланса здесь находится на уровне «убираем всё, что не имеет частотности». Это позволяет выкинуть примерно половину массивов, полученных из различных источников, в то же время трафик на запуске остается очень чистым, с погрешностью буквально 1-3% и быстро дочищается.

    Что значит «дочищается»

    Представьте, что вы собрали рекламную кампанию для поискового размещения в «Яндекс.Директе», запустили ее, и вам нужно оценить эффективность проделанной работы. Как это сделать? Оценивать по продажам? Не совсем правильно, ведь продажи — это результат работы цепочки «кампания-сайт-менеджеры».

    Звонки? Тоже нет, ведь огромное влияние на количество звонков оказывает сайт: может быть, с кампанией всё хорошо, просто сайт сделан неправильно.

    Быстро проверить эффективность поисковой кампании можно в «Яндекс.Метрике». Для этого нам надо через два-три дня после запуска кампании получить отчет о фразах, послуживших источниками перехода. Как найти этот отчет в «Метрике»:

    Кликаем на крестик на всех группировках, кроме «Поисковая фраза», и нажимаем «Применить». Мы получим отчет о тех фразах, по которым пользователи увидели наши объявления, кликнули по ним и перешли к нам на сайт. Что делать с этим отчетом?

    Внимательно просмотреть и выделить нерелевантные фразы, которые не относятся к вашему бизнесу. На жаргоне их называют «мусором». В профессионально сделанных кампаниях в первое время после запуска доля «мусора» может составлять от 1 до 4%, в кампаниях, собранных «на коленке», — до 20-40%.

    Как вы уже, наверное, поняли, процедуру с дополнительной очисткой от мусора стоит проводить регулярно — как минимум, два-три раза в месяц. Почему так часто?


    У нас был интересный пример из практики. Мы работали с кампанией, в которую включили для клиента высокомаржинальный запрос «черный дым дизель». Клиент работал с дизельными двигателями, и такой запрос означает, что у клиента есть серьезная проблема с двигателем, и, вероятно, потребность в квалифицированных услугах.

    Одновременно с этим в сентябре 2020 года, когда группировка российского флота направилась в Сирию, ТАКР «Адмирал Кузнецов» привлек внимание международных СМИ сильным черным дымом из выхлопной трубы. Это неизбежно спровоцировало запросы вроде «черный дым дизель адмирал кузнецов».

    Ранее таких запросов просто не было, поэтому и не было минусов формата «–адмирал, –кузнецов». Поэтому мало того, что наше объявление показалось по таким запросам, так оно ещё и сгенерировало бессмысленные переходы, не имеющие для бизнеса никакой ценности.

    Отследить такие запросы оперативно можно только в «Метрике»: поэтому возьмите себе за правило на старте кампании почаще (позже — реже) проверять семантику и дополнительно минусовать новый мусор.

    Разумеется, возникает вопрос: а что вообще влияет на количество мусора. Всё просто — статистическая достоверность семантики.

    На что влияет объем семантики

    Далеко не всегда люди понимают, о чем говорят, когда обсуждают влияние обширного семантического ядра на цену клика, качество кампании и прочее. Сама по себе обширная семантика не вызывает ни снижения цены клика, ни увеличения качества кампании. На что же реально влияют сотни и тысячи собранных НЧ-запросов?

    1. Чистота трафика на запуске кампании

    Чем больше запросов вы соберете — тем больше найдете минус-слов. На бесконечно большой выборке запросов вы найдете все возможные минус-слова, потратив на это бесконечный период времени.

    На практике стоит ограничиться запросами, как я уже говорил, с частотностью от 1 по нужному региону — это даст «мусорность» в районе 3-4% при запуске, после чего вы быстро дочистите оставшиеся мусорные запросы, минусы, по которым почему-то не попали в выборку.

    При этом стоит использовать и WordStat, и советы поисковых систем, собирая подсказки для каждого запроса, полученного в WordStat. Использование одного только WordStat даст высокую мусорность — 10-15% на запуске как минимум (если не больше). Но все мы понимаем — чем больше мусора, тем больше расход средств, тем меньше лидов на единицу расхода.

    2. Релевантность объявлений запросам

    Здесь важно понять системообразующий принцип: запросы, которые вы добавили в кампанию, по большому счету, ничего не значат. Они не важны.

    Реальный трафик, который будет попадать к вам на сайт, приходит большей частью не по тем запросам, которые вы добавили в кампанию, а по расширениям от них. На один запрос, добавленный в кампанию, приходится как минимум три-четыре расширенных варианта — это ультра-НЧ, которые вообще никак не предскажешь, пользователи генерируют их прямо в момент поиска.

    Поэтому не столь важен сам запрос: так много стало трафика по ультра-НЧ с частотой перехода в один-два раза в месяц или в год, что привязываться к конкретному запросу нет смысла. Важно собрать статистически значимую семантику, разбить её на мелкие группы похожих запросов и составить под них объявления.

    Больше семантика — больше групп, больше точность соответствий и ниже цена кампаний на поиске. В конкретной группе похожих ультра-НЧ, из которых сформируется объявление, может быть пять-десять запросов — а если вы выудите из «Метрики» фразы по этому объявлению через полгода, получите список на 30-40 фраз как минимум.

    Повторюсь: семантика — не панацея от всего и не божество. Семантика влияет на многое: на чистоту трафика, на релевантность объявлений запросам — но не на всё. Не имеет смысла собирать огромные выборки «нулевок» в надежде получить трафик дешевле — этого не будет.

    • На охват рекламной кампании.
    • На чистоту трафика.
    • На релевантность «запрос-объявление».

    Вот те факторы, про которые вам стоит помнить в первую очередь. Впрочем, попробуем суммировать итоги в двух словах.

    Как сэкономить время в два раза на сборе семантического ядра

    Типичный сбор семантического ядра начинается с парсинга Wordstat или сбора ключевиков со всевозможных сервисов в KeyCollector. Затем наступает черед ручной кластеризации в Excel или KeyCollector. Весь процесс отнимает дюжину времени, а именно порядка 16–24 человекочасов seo-специалиста. Можно ли ускорить этот процесс без потери качества? Да, и мы расскажем, как это сделать.

    Этап 1. Подготовительный

    Шаг 1. Забыть про сбор максимального полного семантического ядра через парсеры Wordstat или KeyCollector и тем более руками. Вам не нужно тратить время seo-специалиста напрасно. Подробнее — ниже.

    Шаг 2. Создать черновую структуру сайта, отталкиваясь от которой собрать семантическое ядро и, собственно, структуру сайта. Для этого даем клиенту заполнить бриф. В нем он должен описать, чем занимается компания, какие проблемы решает будущих пользователей, кто конкуренты, основные группы товаров или ключевые услуги. Посмотрите шаблон полного брифа . Если же вы владелец сайта, то ответьте на такие же вопросы для структуризации мыслей.

    Шаг 3. После изучения брифа устраиваем мозговой штурм и делаем список общих ключевых фраз, которые характеризуют бизнес. Главное не прерывать мыслительный поток и записывать все фразы, даже нелепые на первый взгляд. Например, у нас интернет-магазин по продаже ортопедических матрасов, стульев и подушек. Тогда короткий список определяющих фраз будет такой:

    • ортопедические матрасы
    • ортопедические подушки
    • ортопедические кресла
    • ортопедические стулья
    • стулья для осанки
    • анатомические подушки
    • матрасы для спины
    • подушки для стульев.

    Каждая фраза из этого списка — высокочастотник в тематике и определяет только тип товара. Дальше нужно расширять семантическое ядро средне- и низкочастотниками, а затем кластеризовать (разбивать всю семантику на подкатегории). На этих этапах мы и сэкономим время с помощью автоматизации.

    Этап 2. Автоматизация уровень новичок

    Сбор семантики

    Выгрузить семантику с последующей кластеризацией можно с помощью Serpstat, поэтому шаги по работе в сервисах покажем на его примере. Также для сбора семантического ядра можно использовать SEMrush.

    Шаг 1. Поочередно вводим ключевые фразы в сервис , выбираем регион поиска, под которое будет продвигаться сайт, и экспортируем все фразы из инструмента “Подбор фраз”. Также если у вас заготовлен список стоп-слов, вы можете добавить его в фильтр “Ключевые слова — не содержит” через запятую и выгрузить уже “чистую” семантику.

    Процесс сбора семантики по одной ключевой фразе занимает до 3 минут.

    Шаг 2. Продолжаем расширять семантику, используя инструмент “Похожие фразы”, который находит синонимы фразы и сленговые выражения. Внедряя ключевики из этого отчета, вы максимально охватите запросы аудитории. А параметр “Сила связи” подскажет вам, используют ли эту фразу в своем семантическом ядре ваши конкуренты из топ-20. Чем выше число, тем больше сайтов используют исследуемую фразу и предложенный синоним.

    Выраженный результат показывается на товарах, которые люди могут искать по-всякому. Например, подушки для спины.

    Шаг 3. Последний шаг в расширении семантики — это сбор поисковых подсказок поисковой системы. Преимущество в том, что сервисы собирают информацию в режиме реального времени и вытаскивают сразу все поисковые подсказки, которые может предложить Яндекс/Google. Поисковики же предлагают только до 12 подсказок на фразу.

    Чтобы выгрузить все подсказки, переходим в инструмент “Поисковые подсказки” и выгружаем список.

    Обратите внимание на облако популярных фраз, именно такие слова чаще всего ищут люди со словосочетанием “ортопедические матрасы”. Если среди фраз есть определенные размеры, бренды или тип изделия, то стоит включить их в ассортимент интернет-магазина.

    Также под информационный тип ключевиков, как “лучшие матрасы для проблем с позвоночником”, вы можете подготовить статью к вам в блог, что станет дополнительным источником трафика и продаж.

    Шаг 4. Сводим все отчеты в единую таблицу и чистим дубли с помощью плагина Remove Duplicate .

    Потраченное время — до 5 минут. Зависит от количества ключевых запросов.

    Пользуюсь сервисами вы уже выигрываете время перед теми, кто собирает, чистит и кластеризует семантику вручную. Чтобы понять разницу, попробуйте провести все описанные шаги, вытаскивая ключевые фразы и поисковые подсказки в Wordstat, а затем повторите инструкцию.

    Кластеризация

    Также экономит до 8 часов автоматическая кластеризация. Это разбивка всех ключевых фраз на смысловые группы, под которые создается структура сайта, посадочные страницы, фильтры, категории товаров и так далее.

    Для этого загрузите ваш файл со всеми ключевыми фразами в инструмент кластеризации и в течение 10–30 минут, в зависимости от количества ключевиков, вы получите отчет.

    Если группировка не удовлетворяет качеством, не выходя из проекта, щелкните по значку “настройки” и поставьте силу связи сильнее/слабее. Изменение настроек в пределах одного проекта бесплатное, перегруппировка семантики длится не больше 1 минуты.

    Этап 3. Автоматизация уровень профи

    Если вы уже собираете семантику с помощью сервисов через интерфейс, пришло время познакомить вас с API. Это набор функций, позволяющих пользователям получать доступ к данным или компонентам сервиса, в нашем случае — Serpstat. Преимущество работы по API:

    1. Можете комбинировать разные отчеты в один, не заходя в сервис. При этом данные будут выгружаться со скоростью 10 запросов в секунду. Реально ли повторить такое руками? Конечно, нет ��
    2. Лимиты API (юниты) и лимиты в интерфейсе отличаются, по API вы получаете гораздо больше данных и дешевле. Даже если у вас закончились лимиты на сбор ключевых слов в интерфейсе, вы можете выгружать фразы, используя API.
    3. Вы можете не покупать подписку на сервис, а просто купить нужное вам количество API-юнитов и получать данные, не заходя в интерфейс.
    4. Можете написать любой скрипт для API и получать любые данные в один клик, которые не смогут добыть ваши конкуренты. Например, этот бесплатный скрипт ищет ветки форумов, которые ранжируются в топ-100 поисковой системы по тем же ключевым словам, что и ваш сайт. В результате вы получите список всех найденных URL-ов, их ключевые фразы, а также их позиции.

    А теперь повторим все действия по сбору семантики со второго этапа с помощью API.

    Шаг 1. Скопируйте эту таблицу со скриптом в свой Google Диск.

    Шаг 2. Скопируйте свой токен в личном профиле Serpstat и вставьте в соответствующее поле в таблице. Также выберите нужную базу поисковика и заполните параметры отбора ключевых фраз, добавьте список ключевых фраз, по которым вы хотите выгрузить отчеты.

    Запустите скрипт, парся по очереди отчеты по подбору фраз, поисковых подсказок и похожих/сленговых фраз (см. скрин):

    Программа попросит залогиниться через gmail-аккаунт и запросит доступ на разрешение работы. Подтвердите запуск скрипта, минуя предупреждение о небезопасности.

    Шаг 3. Через 30–60 секунд скрипт завершит работу и соберет ключевые слова в рамках заданных параметров.

    Также в этом скрипте можно настроить фильтр по минус-словам и любые другие.

    Итого мы сэкономили еще несколько часов работы seo-специалиста на сведении всех отчетов в один и сборе данных по каждому ключевому слову в интерфейсе.

    Скрипты для работы по API могут писать ваши seo-специалисты, а можно найти официальные в открытом доступе .

    Выводы

    Максимально ускоряют сбор семантического ядра без потери качества такие действия:

    1. Кластеризация с помощью специальных сервисов.
    2. Парсинг ключевых слов, подсказок и сленговых выражений по API seo-платформ.

    Помните, что ваши лидирующие конкуренты в лице других бизнесов или агентств по поисковому продвижению уже используют различные сервисы автоматизации и обгоняют сборщиков семантики руками на десять шагов. Поэтому осваивайте новые решения и будьте в топе! Начать можно с seo аудита:

    Получить предложение!

    Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

    Анализ семантического ядра: 22 важных пункта

    Вопросы, рассмотренные в материале:

    • Почему нужно своевременно анализировать семантическое ядро
    • Может ли семантическое ядро устареть
    • Как сделать анализ семантического ядра вручную
    • Для чего нужен анализ семантического ядра конкурентов
    • С помощью каких инструментов и сервисов можно сделать анализ семантического ядра быстро и эффективно

    Вебмастера регулярно используют анализ семантического ядра для проверки эффективности текущих проектов. Этот инструмент позволяет держать руку на пульсе работоспособности сайта в рамках SEO.

    Для чего нужно семантическое ядро сайта и зачем анализировать

    Набор ключевых слов и фраз по тематике и направленности ресурса – это и есть семантическое ядро (СЯ). Именно на его основе можно построить логичную для пользователя структуру сайта, дать оценку спроса на продукт или услугу.

    Продвижение сайта в поисковых системах невозможно осуществить без формирования и анализа семантического ядра. Если информация на страницах не будет отражать реальные запросы пользователей сети, то популярным такой ресурс не станет. При наполнении сайта важно четко представлять, какую информацию будут содержать страницы.

    Чтобы охват целевой аудитории был максимально полным, нужно:

    • Собрать все запросы (сформировать полное СЯ). Помните, что один запрос не равен одной странице сайта.
    • Провести кластеризацию запросов. Все ключевые слова нужно разбить на группы. Объединены должны быть запросы, решающие одну задачу. В группе при этом может быть и 2, и 24 ключа.
    • Зафиксировать посадочную страницу. Под каждую задачу (группу запросов) создается только одна страница.

    Для качественного продвижения сайта в поисковиках важно собрать максимально полное СЯ.

    Несколько слов о ключевых запросах

    Ключи – это отдельные слова или целые фразы, с помощью которых пользователи обозначают в поисковой системе ту информацию, товары или услуги, которые ищут. Есть различные классификации ключей, в том числе по популярности.

    Запросы подразделяют на высоко-, средне- и низкочастотные по следующим критериям:

    1. Низкочастотные: до 100 показов в месяц. Иногда в эту группу включают запросы с частотой до 1 тыс. показов.
    2. Среднечастотные: до 1 тыс. показов. В некоторых случая в эту категорию включают запросы с частотой до 5 тыс. показов.
    3. Высокочастностые: от 1 тыс. показов и выше. Ряд специалистов относят к данной категории ключи с частотой от 5 или даже 10 тыс. показов.

    Что важно понимать о частотности при формировании и анализе семантического ядра? По статистике из разных источников от 2/3 до 4/5 всей массы запросов приходится именно на низкочастотную группу. Поэтому так важно изначально включать максимальное количество ключевых фраз в семантическое ядро и в дальнейшем расширять список за счет включения низкочастотных запросов.

    Однако такое распределение не означает, что средне- и высокочастотные запросы можно не учитывать. Без них не обойтись, но именно низкочастотные фразы помогут привлечь основную массу посетителей на сайт.

    Ключевые запросы в зависимости от потребностей пользователей разделяют на три группы:

    • Информационные. Когда пользователи ищут какие-либо сведения, они используют определенный шаблоны, например: «как правильно варить крупу», «как гладить мужские рубашки».
    • Транзакционные. Это те запросы, которые подразумевают совершение действия. Несколько примеров: «купить пылесос», «скачать программу», «заказать суши с доставкой в офис».
    • Другие. К этой группе относятся запросы, сформулированные так, что не проясняют намерения пользователя. Например, вводя в поисковик слово «печенье», человек с одинаковой вероятностью может планировать купить кондитерское изделие или же заняться его приготовление самостоятельно. Этот же запрос может использоваться для поиска информации о печенье: видах, классификации, истории и т.п.

    Иногда выделяют еще одну подгруппу запросов – навигационные. Они используются для поиска информации на конкретном интернет-портале.

    Как составлять семантическое ядро

    Прежде чем приступать к анализу семантического ядра и запросов, важно разобраться в том, как это сделать качественно.

    Алгоритм составления СЯ состоит из следующих шагов:

    1. Сбор базовых запросов

    Базовыми запросами (или базовыми ключами) называют основные словосочетания, которые говорят о тематике интернет-ресурса. Включите в список все фразы, которые описывают ваш товар или услугу.

    Если с этим возникли сложности, воспользуйтесь подсказами Яндекс.Вордстат. Этот сервис подберет те фразы, которые чаще всего пользователи вводят вместе с основным запросом. В поле поиска введите нужное словосочетание и нажмите «подобрать». Результат анализа появится в правой колонке.

    Для упрощения работы с Яндекс.Вордстат предназначено специальное расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome: Wordstat Helper. Установив этот плагин, вы избавите себя от копирования и фильтрации ключей вручную. Программа позволяет непосредственно на странице Вордстата выбирать запросы и сохранять их в отдельном списке.

    Полученный во время мозгового штурма список ключевых фраз объедините с запросами, найденными Вордстатом, и сохраните полный перечень в отдельном документе.

    2. Расширение семантического ядра

    Каждая ключевая фраза из собранного вами списка станет основой определенной категории запросов. Наполнить и расширить категории нужно добавлением слов, перефразированием и подбором синонимов к имеющимся ключам. Планировщик ключевых слов Google или аналогичный сервис анализа конкурентов поможет с задачей анализа семантического ядра сайта онлайн.

    • Работа в планировщике ключевых слов Google

    Перейдите во вкладку «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» и вбейте несколько фраз из одной группы запросов. Не меняя других параметров для анализа, нажмите на кнопку «Получить варианты».

    3. Удаление лишних ключевых слов

    После того, как массив ключевых слов уже собран, нужно очистить список от тех запросов, которые не отражают содержание сайта. Не соответствующие тематике портала ключи не приведут целевую аудиторию.

    В качестве примера возьмем сайт по продаже детской одежды. Отдельно ткань не продается, следовательно, писать в рамках такого ресурса о «тканях для детской одежды» не имеет смысла. Статьи с таким содержанием приведут лишь нецелевую аудиторию, которая моментально покинет сайт. Создать перечень стоп-слов можно только вручную, методом анализа и мозгового штурма.

    4. Группировка запросов

    Запросы необходимо распределить по отдельным страницам интернет-ресурса. Для этой цели создаются семантические кластеры.

    Семантические кластеры оформляются в виде многоуровневой структуры и представляют из себя группы схожих по смыслу запросов. Так, кластер первого уровня «одежда» будет иметь внутри себя кластеры второго уровня: «женская одежда», «мужская одежда», «детская одежда», «сезон весна/лето», «сезон осень/зима» и т.п.

    В большинстве кейсов кластеры первого и второго уровня формируются еще на первом этапе в рамках мозгового штурма. Чтобы составить список подобных запросов, нужно вникнуть в особенности продукта или хорошо изучить сайты конкурентов. Более глубокие уровни наполняются в рамках детализации, анализа и кластеризации семантического ядра.

    Важно проследить, чтобы каждый кластер последнего уровня обеспечивал закрытие только одной потребности клиента. Например, организация уборки квартиры после ремонта. Важно знать частотность ключевых фраз для отдельных групп (посадочных страниц). Отлично подходит для такого анализа семантического ядра онлайн-планировщик ключевых слов Google: для проверки нужно внести выбранные запросы в раздел «Получение статистики запросов и трендов».

    Самые высокочастотные запросы в дальнейшем прописываются в метатегах страниц.

    Низкочастотные запросы служат для оптимизации отдельных страниц. Конкуренция по таким ключам небольшая, так что для продвижения сайта в поиске будет достаточно тщательного анализа и проработки текстового контента.

    В результате проделанных шагов должна получится полная структура интернет-ресурса, содержащая ключевые фразы для:

    • категорий и подкатегорий сайта;
    • лэндингов (посадочных страниц);
    • информационных блоков («Главная», «О нас», «Оплата и доставка», для статей в разделах «Новости» или «Блог»).

    5. Другие способы расширения семантического ядра

    Семантическое ядро должно расширяться, как и сам сайт. Удобнее всего собирать ключевые фразы в рамках каждого кластера. Можно также использовать другие методы для расширения семантики – пользоваться поисковыми подсказками и подбирать ассоциации к имеющимся ключам.

    Для формирования качественного семантического ядра необходимо:

    1. Сформировать перечень базовых ключей, которые впоследствии станут основой категорий запросов (для этого используется анализ сайтов конкурентов, мозговой штурм и информация из Yandex.Wordstat)
    2. Дополнить каждую группу запросов, используя встроенные инструменты поисковых системы, сервисы по анализу сайтов-конкурентов и другие специальные приложения по формированию СЯ.
    3. Провести анализ массива собранных фраз и удалить те, которые не соответствуют тематике сайта.
    4. Разгруппировать запросы и распределить группы по структуре сайта.
    5. На регулярной основе использовать альтернативные методы для расширения СЯ.

    Если вы находитесь на той стадии, когда СЯ уже составлено, контент под него создан, но первые результаты неудовлетворительны, есть смысл дополнить семантику другими ключами. Для этого стоит вручную изучить сайты-лидеры в нише, добавляя в свой список отсутствующие у вас запросы.

    Чтобы этот метод сработал, важно правильно внедрить новые запросы в свой сайт. Вряд ли у вас возникнут с этим проблемы, если ресурс отражает тематику выбранной ниши. Но вам придется генерировать больше контента. В этом случае отличным решением станет ведение блога на сайте.

    Если вы продвигаете интернет-магазин, то в блоге такого проекта могут быть статьи о новых товарах и трендах индустрии. Темы для статей выбирайте, опираясь на анализ запросов. Отлично работает использование сезонных веяний: например, статьи о подарках мужчинам и женщинам в канун 23 февраля и 8 марта.

    Типичные ошибки при составлении семантического ядра

    1. Слишком мало запросов включено в СЯ

    Семантическое ядро должно содержать максимальное количество запросов, соответствующих тематике. Количество ключей не может быть одинаковым для разных проектов. Для узких сфер бывает достаточно несколько сотен ключевых фраз, а для крупных ресурсов цифра доходит до десятков тысяч запросов.

    2. Не подобрали синонимы

    Семантическое ядро не считается полным, если в него не включены запросы с синонимами или альтернативные фразы, которыми может воспользоваться клиент для поиска. Чтобы не потерять потенциальную аудиторию, важно собрать максимально возможное число вариаций ключевых фраз.

    Подобрать синонимы можно с помощью подсказок из поиска в Яндекс или Google, а также используя ключи из правой колонки в Яндекс.Вордстат. Вы также можете запустить поиск по интересующему вас поисковому запросу и далее анализировать заголовки и сниппеты сайтов в верхней части выдачи.

    3. Составили СЯ только из высокочастотных запросов

    Попасть на первые позиции в выдаче поисковика легче всего через низкочастотные ключи. Более того, посетители, перешедшие по таким запросам, знают чего хотят и гораздо легче превращаются в клиентов.

    Чем хороши низкочастотные запросы:

    • Низкая конкуренция, за счет чего попасть в топ легче. Лидирующие позиции по высокочастотным запросам чаще всего уже заняты крупнейшими представителями отрасли. Потеснить таких гигантов крайне сложно. Но чем уже специализация сайта, тем меньше конкурентов на пути в топ.
    • Низкочастотные ключи приводят на сайт заинтересованную аудиторию, многие посетители сконвертируются в клиентов. Это происходит потому, что люди, вводя узкоспециализированный запрос, точно знают, что ищут.

    Не стоит забывать и о тематике сайта: высокочастотный запрос в теме постельного белья не будет считаться таковым при внедрении его на сайт о «туризме и рыболовстве».

    4. В выборку попали нецелевые запросы

    Важно помнить о том, что на этапе сбора ключей для семантического ядра, в список попадает большое количество несоответствующих направленности сайта слов. Поэтому необходимо проводить анализ и чистку всего перечня, удаляя нецелевые запросы.

    Рекомендуемые статьи для прочтения:

    5. Не сделали кластеризацию запросов

    Разбивать массив ключевых слов на группы необходимо по нескольким причинам. Во-первых, так сразу прорисовывается удобная и полезная для пользователя структура сайта. Во-вторых, принцип разбиения запросов на подгруппы помогает следовать правилу «одна страница – одна ключевая фраза». Продвигаться в поиске легче, если страница оптимизирована под один запрос. Если на сайте есть «универсальные» страницы, то рекомендуем проанализировать их и оценить возможность создания ряда новых страниц.

    6. Некорректно проведено разделение на коммерческие и информационные запросы

    Основное направление деятельность интернет-ресурса определяет, какой именно тип ключевых фраз используется в семантическом ядре. Коммерческие запросы подойдут для оптимизации сайта магазина, а информационные – для новостного или статейного портала. Важно уметь отличать один тип запроса от другого.

    Если сомневаетесь, к какой группе отнести запрос – введите его в строке поиска. Если в результатах вы увидите сайты с предложениями «заказать», «купить» и указанными ценами, то перед вами коммерческий запрос. В ином случае – информационный.

    7. Включили в СЯ «пустые» запросы

    «Пустыми» называют те ключи, которые являются частью целевых словоформ, но в чистом виде относятся к низкочастотным запросам. Проверить СЯ на наличие таких элементов можно при помощи Яндекс.Вордстат. Для этого нужно ввести запрос в кавычках: сервис отобразит частотность именно указанных словоформ, без учета их вхождений в другие ключевые фразы.

    8. Включение в СЯ ключевых слов с ошибками

    Нередки ситуации, когда при составлении семантического ядра находятся ключевые слова с ошибками. Подобные запросы нужно сразу удалять, несмотря на то, что некоторые из них могут оказаться высокочастотными.

    Поисковые системы все равно исправляют опечатки и ошибки в запросах пользователей, предлагая правильные варианты. Ранжирование результатов поиска также происходит с учетом грамотности контента.

    Зачем составлять и анализировать семантическое ядро

    Грамотно составленное семантическое ядро – это прочный фундамент для продвижения сайта. Какой бы качественный контент ни был на страницах, без оптимизации под ключевые запросы видимость материалов будет минимальной. Недостаточный трафик от поисковых систем не даст выполнить бизнес-цели и задачи. Поисковые роботы при работе с сайтом проводят анализ семантического ядра текста онлайн и выделяют ключевые фразы и мета-данные страниц для ранжирования страниц.

    Грамотно составленное и оптимизированное семантическое ядро позволяет увеличивать трафик на страницы веб-ресурса от поисковых систем за счет целевой аудитории. Кроме того, качественно выполненная работа по семантике улучшает поведенческие факторы сайта. Если ключевые фразы подобраны некорректно или вовсе отсутствуют, то показатель отказов будет только расти. Следствием этого станет уменьшение числа целевых конверсий.

    Наличие семантического ядра позволяет веб-мастеру заранее продумать наполнение веб-ресурса контентом. Ключевые фразы и запросы легко складываются в темы будущих статей. При грамотном планировании можно заранее составить контент-план и ТЗ для копирайтеров. Веб-мастер может успешно подготовится к сезонным событиям и придумать темы для целых циклов статей.

    Основные цели анализа семантического ядра

    Смысловое ядро ресурса помогает понять, какие именно сведения будут размещены на портале. Но согласно одному из основных принципов построения успешного бизнеса – клиентоориентированности – составление и анализ семантического ядра приобретают немного иное значение. Семантика сайта должна отражать те поисковые запросы, которыми пользуются реальные люди при поиске вашего товара или услуги в интернете.

    Анализ семантического ядра позволяет также распределить поисковые запросы по страницам веб-ресурса. При построении групп ключей вы определяете, какие из них лучше всего вписываются на ту или иную страницу.

    Есть два метода решения подобной задачи. В одном случае сначала собирается семантическое ядро, а после его кластеризации разрабатывается архитектура будущего сайта. Другой путь – первоначальное создание структуры веб-ресурса. Анализ ключевых запросов и их распределение по готовому каркасу происходит уже после.

    Оба метода в той или иной мере используются. Проактивный путь – первоначальное создание структуры, а после уже определение подходящих под страницы запросов. В этом случае вы сами определяете, какие именно сведения давать потенциальным клиентам. Второй путь подразумевает, что вы «рисуете» структуру сайта, опираясь на собранные ключи. Этот метод позволяет вам лишь реагировать на изменения среды, а не менять сами принципы работы с пользователями.

    На этом месте мы хотели бы четко разграничить «сеошный» и маркетинговый подходы к созданию и анализу семантического ядра. Среднестатистический SEO-специалист старой закалки будет настаивать на формировании списка запросов, их анализе и группировке. Опираясь на результаты этого этапа, он создаст каркас сайта и предусмотрит страницы под имеющиеся запросы. Контент каждой страницы будет оптимизирован под найденные заранее ключи.

    По-иному поступит маркетолог или владелец бизнеса. Обладая хорошими знаниями отрасти и особенностей ниши, эти специалисты сначала определят, какую же именно информацию будет нести веб-ресурс. После будет создана предварительная структура сайта и приблизительный список страниц. Дальнейшее составление семантического ядра делается для того, чтобы понять, как именно пользователи ищут те или иные сведения. Ключевые фразы помогают определить, как именно страницы сайта будут отвечать на запрос аудитории.

    На практике «сеошный» метод решения задачи имеет некоторые негативные последствия. При таком подходе есть риск слишком сильно снизить информационную ценность сайта. Грамотное ведение бизнеса заключается в проактивной позиции: именно бизнес определяет, что показывать клиентам. Слепое следование за статистикой поисковых фраз и создание страниц под каждый новый ключ противоречит современным бизнес-принципам.

    Говоря о количестве сайтов, претендующих на ту же позицию в поисковой выдаче, что и ваш ресурс, используют термин «конкурентность запроса». Большинство сайтов – коммерческие проекты, поэтому в SEO и контекстную рекламу их руководители вкладывают большие деньги.

    Первые страницы выдачи Google и Яндекса содержат всего по 10 результатов (без учета рекламных ссылок и видео). При этом компаний, которые хотели бы продвинуть свои сайты на одну из этих позиций, в десятки раз больше. Чем популярнее область, тем больше желающих.

    Учитывая это, при сборе ключей для семантического ядра важно смотреть не только на частотность запросов, но и число конкурентов по ним. Кроме того, изучение лидирующих в нише сайтов позволяет сделать выводы об их формуле успеха и тех причинах, по которым они попали в топ выдачи.

    Анализ семантического ядра собственного сайта

    Можно провести анализ семантического ядра сайта онлайн и бесплатно, т.е. своими силами. Так вы сможете выявить те факторы, которые мешают эффективной оптимизации веб-ресурса. То, с какой частотой необходимо проводить эти манипуляции, зависит от сферы бизнеса. Если ниша сайта быстро развивается, появляются все новые услуги и товары, то анализ семантики следует проводить чаще.

    1. Полнота охвата

    Крайне важно, чтобы ключи из семантического ядра покрывали максимальное число вопросов и «болей» пользователей. Вот что необходимо проверить:

    • отражает ли семантическое ядро полный ассортимент товаров и услуг сайта;
    • отражает ли семантическое ядро все «боли» целевой аудитории.

    2. Поиск «пустых» запросов

    Зачастую при анализе семантического ядра можно обнаружить «пустые» запросы. Приведем несколько примеров подобных фраз: «белый хлеб», «недвижимость в подарок» и др. Вот как можно обнаружить «пустые» запросы.

    • узнаем значение wordstat по всем ключам семантического ядра;
    • подсчитываем значение «!wordstat» по всем ключам семантического ядра;
    • составляем пропорцию «!wordstat»/wordstat;
    • далее вручную проверяем, чтобы значение получалось меньше 5%.

    3. Актуальность

    Каталог товаров и услуг на сайте постоянно меняется, так же как и спрос клиентов. Семантическое ядро годичной давности по опыту уже неактуально, ведь в него входят старые запросы, не учитывающих вновь возникающие проблемы клиентов. Важно проверить:

    • отражает ли семантика ресурса текущий ассортимент;
    • изменилось ли что-то во внешней среде с момента последнего анализа семантического ядра;
    • возможно ли включить в семантическое ядро новые запросы.

    4. Анализ запросов с высоким процентом отказа

    Оптимизированные страницы могут отображаться на хороших позициях в выдаче, но при этом иметь высокий процент отказов. Важно выявить ключевые фразы, с которыми связана данная ситуация, и разобраться, из-за чего это происходит. Действуйте по следующему алгоритму:

    • сделайте выгрузку ключей из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделите те запросы, по которым наблюдается высокий процентом отказов;
    • проведите анализ входной страницы для каждого такого запроса.

    5. Анализ страниц с высоким процентом отказа

    Важно также внимательно проанализировать страницы сайта с высоким процентом отказов. Возможно, причина кроется не в связке «запрос – страница», а в самом материале. Вот что нужно сделать, чтобы выявить ошибки и недочеты:

    • сделать выгрузку по страницам от Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделить страницы с высоким процентом отказов;
    • провести анализ материала отобранных страниц.

    6. Анализ запросов с высокой конверсией

    Запросы с высокой конверсией должны быть тщательно проанализированы. Поняв, что именно способствует росту показателя конверсии, можно определить последующие шаги в SEO-продвижении.

    Вот что нужно сделать:

    • сделать выгрузку по ключам из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделить запросы с высокой конверсией;
    • проанализировать пары «запрос – материал».

    7. Анализ страниц с высокой конверсией

    Не забывайте и об анализе страниц с высокой конверсией:

    • сделать выгрузку по страницам из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделить страниц с высокой конверсией (по семантике);
    • проанализировать найденные страницы.

    8. Анализ страниц с низкой конверсией

    В ряде случаев низкая конверсия возникает как следствие высокого процента отказов на странице. Однако эту проблему стоит изучить подробнее:

    • сделать выгрузку по страницам из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделить страницы с низкой конверсией;
    • проанализировать найденные страницы.

    9. Анализ запросов с низкой конверсией

    Запросы, имеющие низкую конверсию, также требуют анализа:

    • сделать выгрузку ключей из Яндекс.Метрики или Google Analytics;
    • выделить запросы с низкой конверсией;
    • проанализировать найденные запросы.

    10. Поиск запросов, не отраженных на сайте (ни в рамках контента, ни в анкор-листе)

    На сайте можно найти страницы, в тексте которых нет ни одного ключевого запроса. Входящие ссылки подобных страниц обычно не содержат необходимых для продвижения фраз.

    11. Анализ того, насколько четко и корректно было произведено разделение запросов на группы

    Золотое правило «одна проблема – одна страница» должно соблюдаться. Зачастую веб-мастера не обращают внимания на этот принцип при продвижении ресурса. Чтобы проверить сайт на соответствие, следует предпринять следующее:

    • ручным способом провести анализ запросов семантического ядра;
    • найти дублирующиеся запросы с помощью Excel.

    12. Определение наиболее коммерчески эффективных запросов

    Основное мерило эффективности действий по SEO – прибыль клиента. Важно проанализировать данные о конверсии разделов сайте, спросе на товары, уровне конкуренции и получаемой прибыли, чтобы определить наиболее приоритетные направления для поискового продвижения. Можно предпринять следующие шаги:

    • сделать выгрузку данных по конверсии отдельных страниц;
    • проанализировать конкуренцию по каждому ключу;
    • добавить в статистику данные о прибыльности;
    • выгрузить данные с уровнем спроса (Wordstat.Yandex.ru).

    13. Выявление страниц, где нет исходящих ссылок

    Отсутствие на странице исходящих ссылок грозит нарушением распределения весов между страницами веб-ресурса. Сеошники называют это явление «висячий узел». Все подобные ошибки следует устранять, приводя страницы в соответствие с другими разделами сайта или даже удаляя их.

    14. Анализ уровней вложенности страниц

    Распределение страниц по принципу вложенности играет большую роль в статистическом весе. Вот что следует проверить:

    • распределение страниц по уровням вложенности;
    • наличие страниц более 3-го уровня вложенности и их происхождение;
    • наличие страниц более 5-го уровня вложенности и их происхождение;
    • крайние значения уровней вложенности.

    15. Изучение распределения запросов в рамках структуры сайта

    Важно, чтобы желание продать не перекрывало привлечение новых клиентов.

    • соответствуют ли SEO стратегия коммерческим интересам компании;
    • есть ли необоснованный перекос в семантике;
    • все ли разделы оптимизированы в соответствии с семантикой.

    16. Проверка логики построения кластеров запросов

    Грамотно сделанная структура сайта подразумевает, что по URL страницы легко понять, что же там за контент. Вот что нужно выяснить:

    • можно ли по одному только URL понять, на какой именно странице находится пользователь;
    • прослеживается ли логика в степени вложенности страниц (недопустимы ситуации, когда карточка товара, например, находится не в своей категории)

    17. Как правильно сформировать структуру

    Нельзя забывать о том, что каркас сайта должен отражать реальные «боли» клиентов, а материал страниц создаваться в результате анализа спроса. Вот что нужно выяснить:

    • было ли проведено маркетинговое исследование до создания сайта;
    • есть ли место реальным проблемам пользователям в структуре сайта.

    18. HTML

    Ошибки в HTML также влияют на продвижение сайта. Существуют определенные алгоритмы, по которым поисковые роботы распознают блоки сайта. Так, тегом H1 помечают главный заголовок в текстовом поле страницы. Однако некоторые веб-мастера могут использовать теги HTML-разметки не по их прямому назначению, например, обозначая пункты меню тегом для заголовков. Алгоритм проверки следующий:

    • сверка валидности по матрице;
    • анализ кодировки тела документа и заголовка к нему;
    • сверка наличия закрывающих тегов;
    • выявление нескольких H1 на странице;
    • анализ наличия и корректности применения H1-Н6;
    • сверка корректности сведений ALT для картинок;
    • сверка наличия спам-тегов , , , .

    19. Проверка на корректность отображения в разных браузерах

    Вне зависимости от того, каким браузером воспользовался посетитель вашего сайта, содержимое страниц должно быть отображено корректно. В противном случае это отразится на конверсии и поведенческих факторах.

    20. Анализ микроформатов

    У поисковых роботов должен быть доступ к полным данным о тематике сайта, отзывам, характеристикам товаров, а также контактной информации.

    21. Проверка корректности использования микроформатов

    При указании информации для микроформатов могут быть допущены ошибки. Вот что следует сделать:

    • изучить правила использования микроформатов на http://microformats.org/wiki/Main_Page-ru;
    • провести валидацию микроформатов при помощи http://webmaster.yandex.ru/ microtest.xml.

    22. Проверка отображения микроформатов в выдаче поисковых систем.

    Случается, что корректная информация из микроформата все же не отображается в выдаче. Так, Google вполне может не отобразить в сниппете отзыв, если посчитает его сфальсифицированным. Поэтому важно проверять, какие именно блоки микроформатов попадают в сниппеты поисковых систем.

    Немалое значение для оптимизации работы сервера, расхода трафика и скорости загрузки сайта имеет запись кода в отдельных файлах. Чтобы убедиться в эффективности кода, нужно разобрать HTML по матрице, проверяя отсутствие в коде страниц CSS-инструкций и скриптов. Эти элементы должны хранится в отдельных файлах.

    Зачем проводить анализ семантического ядра конкурентов

    Анализ семантического ядра сайта конкурента – это дополнительный метод для создания собственного. Изучение лидирующих веб-ресурсов помогает расширить семантическое ядро, разработка которого в любом случае потребуется, но будет упрощена проведенным анализом.

    Анализируя семантическое ядро сайта-конкурента, учитывайте разницу между фактической и видимой частью семантики. К видимой относятся те ключевые запросы, которые используются для перехода на сайт из поисковых систем. Фактическая же часть представляет из себя полный список всех ключей, которые подбирались при создании и продвижении веб-ресурса. Видимая часть намного меньше фактической.

    Перед тем, как анализировать семантику, стоит подобрать правильные сайты для таких действий:

    • выбирайте сайты из той же ниши, что и ваш ресурс;
    • не нужно тратить время на анализ порталов-гигантов обширной тематики;
    • проводите анализ лидирующие сайты по выбранной тематике;
    • возьмите для сравнения несколько веб-ресурсов конкурентов – так полученные сведения будут наиболее полными.

    С какой целью проводится анализ семантики конкурентов? Продвижение веб-ресурса – это филигранная работа, не терпящая поверхностного отношения. Сбор и полный анализ семантического ядра – это ключевой момент продвижения сайтов любой тематики.

    Грамотное использование полученных при анализе конкурентов сведений даст толчок к дальнейшему продвижению сайта. Зная данные лидеров по семантике, вы сможете исправить свои ошибки. Если речь заходит о коммерческом сайте (интернет-магазин или сайт-визитка), то без анализа семантического ядра сайта конкурентов не обойтись.

    Анализ семантического ядра сегодня проводят все, в том числе и ваши конкуренты. Получив информацию о тех запросах, по которым вы продвигаете свой ресурс, они вполне могут составить собственный контент-план и обогнать вас на полпути к топу.

    Изучение конкурентов – это обязательный инструмент современного бизнеса. Это отражено во многих книгах, статьях, об этом говорят тренеры на специализированных курсах. Если анализ конкурентов не проводится, то такое бездействие чревато потерей ощутимой доли трафика, а значит и потенциальных клиентов.

    Не забудьте узнать посещаемость выбранных сайтов. Если в сутки на ресурс заходит всего несколько сотен человек, то используемые запросы могут быть единственным работающим там инструментом. Сайты низкого качества можете не брать в расчет, поскольку их, скорее всего, продвигают при помощи устаревших методов, даже без анализа семантического ядра.

    К составлению семантического ядра с помощью анализа конкурентов стоит переходить уже после того, как вы определились с тематикой портала, применили маркетинговые методы для изучения целевой аудитории и создали прототип сайта.

    Каким методом можно самостоятельно собрать базу ключевых запросов конкурентов? Это делается вручную. При изучении сайтов, находящихся в топе, вы обращаете пристальное внимание на тексты страниц. Найденные ключи выписываете, а затем добавляете к тому списку, что получили через Яндекс.Вордстат. Таким образом, можно провести анализ семантического ядра конкурентов бесплатно.

    И пара полезных советов напоследок:

    • Недостаточно составить семантическое ядро один раз, его регулярно нужно актуализировать. Внесите эту задачу в свой календарь.
    • Пользуйтесь узкоспециализированными тематиками. Если вы продвигаетесь в конкретном городе, то чаще упоминайте об этом на сайте, но и не переспамьте.
    • Есть ряд платных сервисов по составлению и анализу семантического ядра. Цены на такие инструменты невелики.
    • Не старайтесь расширить СЯ в ущерб качеству. Каждый новый ключевой запрос проверяйте на соответствие тематике и региону.
    • Изучая конкурентов, выбирайте те сайты, которые давно находятся в топе. Выбранные порталы советуем смотреть вручную, чтобы вдумчиво почитать контент и посмотреть, как вписывают ключи.
    • Не забывайте о заполнении метатегов и использовании разнообразного контента. Улучшить поведенческие факторы и позиции сайта помогает видео с YouTube, особенно, если в его заголовке есть нужные вам ключи.
    Добавить комментарий