Блог про E-mail маркетинг — полезные статьи, темы и факты


Содержание материала:

16 зарубежных блогов, на которые надо подписаться интернет-маркетологу

Часто спрашивают: «Что почитать для прокачивания навыков в контексте, работе с трафиком, создании ценностных предложений?» Проблема в том, что порталов, блогов, сообществ много, а практической информации мало. 10% создают полезный контент, 90% его переписывают.

Рекомендуем следить за зарубежными блогами. Так вы не только изучите опыт зарубежных коллег, но и первыми узнаете о новых инструментах и их применении. В подборке делимся 16 зарубежными блогами,за которымт следим сами.

Digital-маркетинг развивается с невероятной скоростью — об этом много говорят, а пишут ещё больше. Становится труднее находить интересные и полезные блоги и контент в целом.

Если вы копирайтер, интернет-маркетолог, SMM-менеджер, веб-аналитик или просто интересуетесь digital-маркетингом и интернет-трендами, рекомендуем следить за зарубежными блогами. Так вы не только изучите опыт зарубежных коллег, но и первыми узнаете о новых инструментах и их применении.

Читая зарубежный контент, следует помнить, что его необходимо адаптировать под российские реалии. Например, приложение Snapchat, которое в США по популярности не уступает Instagram, совсем не прижилось в России. То же касается и контента: многие темы будут непонятны российскому пользователю.

В подборке делимся 16 зарубежными блогами, которые вдохновят вас на развитие.

Для всех, кому интересен digital

Digital Marketing News & Views: Marketing Land

О чём: обо всём! Ежедневные новости из мира digital и статьи обо всех сферах интернет-маркетинга в одном месте.

Зачем подписываться: Этот блог будет полезен всем digital-специалистам. Статьи в блоге распределены по разделам: SEO, SMM, mobile, analytics и т.д.), поэтому вы легко найдёте то, что вас заинтересует.

Hubspot Blog

О чём: и снова блог обо всём!

Зачем подписываться: блог Hubspot может быть интересен не только интернет-маркетологам, но и всем, кто связан с продажами. В разделе Sales Blog вы найдёте статьи о том, как понять вашу целевую аудиторию и как выстраивать отношения с потенциальными покупателями.

Content Marketing Institute

О чём: оригинальные маркетинговые исследования и тренды контент-маркетинга. Статьи посвящены разработке контент-стратегии, практике сторителлинга и внедрению контента в рекламные кампании.

Зачем подписываться: Актуальные советы по созданию и усовершенствованию контент-стратегии. На примере рекламных кампаний брендов эксперты показывают, как правильный контент может привлечь и удержать аудиторию, и какие стратегии уже давно не работают.

MarketingSherpa

О чём: настоящая библиотека от создателей исследовательского института для маркетологов.

Зачем подписываться: Научный подход, актуальная статистика, графики. Всё, чтобы маркетологи смогли улучшить результаты своих рекламных кампаний.

Веб-аналитику

Kiss Metrics

О чём: аналитика и тестирования. Всё, что нужно знать от анализа лэндинга до крупномасштабных маркетинговых исследований.

Зачем подписываться: Авторы блога регулярно проводят собственные исследования последних трендов аналитики. Вы сможете выбрать методы и инструменты, которые подойдут для достижения маркетинговых целей вашей компании. Кроме того, блог содержит множество полезных советов о работе в социальных сетях и настройке e-mail рассылок.

Occam’s Razor

О чём: руководства по работе с основными метриками.

Зачем подписываться: Знаменитый специалист Авинаш Кошик не только написал настольную книгу для начинающих веб-аналитиков, но и продолжает вести свой блог, в котором публикует авторские рекомендации для всех, кого интересует работа с данными.

Google Analytics Solutions

О чём: официальный блог Google Analytics об. аналитике 🙂

Зачем подписываться: Где ещё узнавать последние нововведения, как не у разработчиков главного инструмента веб-аналитика? Здесь можно найти не только наглядные инструкции по работе с сервисом, но и статьи на важные для всех маркетологов темы.

SEO-специалисту

The Moz Blog

О чём: а налитические статьи и SEO-исследования о том, как влияют разные факторы ранжирования на поисковую выдачу.

Зачем подписываться: Пошаговые гиды для новичков в SEO, которые помогут приспособить новинки к бизнесу. А по пятницам выпускают видео, в которых понятным языком объясняют механизмы работы поисковиков и советуют инструменты для продвижения.

Search Engine Land

О чём: публикации обо всём, что связано с поисковым маркетингом.

Зачем подписываться: блог обновляется с завидной регулярностью — 3-4 раза в день. Подписываясь на блог, вы точно не пропустите важные новости и нововведения в сфере SEO.

Search Engine Journal

О чём: статьи и новости о SEO, контекстной рекламе, контент-маркетингу и продвижению в соц. сетях.

Зачем подписываться: здесь одними из первых появляются новости и анонсы нововведений из областей SEO, социальных сетей и аналитики и др.

SMM-специалисту

Social Media Today

О чём: всё самое интересное и важное о социальных сетях.

Зачем подписываться:

Вы узнаете, как использовать социальные сети в вашем бизнесе. Найдёте уникальные советы, какие инструменты и стратегии продвижения использовать в каждой соцсети.

Social Media Examiner

О чём: исследования в социальных сетях.

Зачем подписываться: В блоге полезные и несложные инструкции “How to”, которые помогут улучшить показатели в социальных сетях. Для тех, кто хочет знать больше о работе в SMM, ресурс публикует интервью с экспертами в формате подкаста .

Buffer Social

О чём: блог о социальных сетях от создателей сервиса отложенного постинга.

Зачем подписываться: главный плюс блога — статьи о “внутренней кухне” SMM от сотрудников компании. Авторы делятся фишками, стратегиями и ресурсами, которые используют в работе.

Email-маркетологу

GetResponse Blog

О чём: объемный ресурс для email-маркетологов не только про email.

Зачем подписываться: GetResponse — это сервис по автоматизации рассылок, поэтому в блоге вы найдёте соответствующие статьи о том, как автоматизировать свою маркетинговую кампанию. В блоге есть ценный раздел ресурсов , который содержит интересные отчёты, инфографику и гиды по теме email-маркетинга.

Campaign Monitor Blog

О чём: инструменты и тренды email-маркетинга.

Зачем подписываться: Множество примеров и заметок по улучшению email-рассылки. Блог постоянно обновляется, поэтому у вас в запасе теперь всегда будут идеи, какое письмо отправить следующим.

Litmus Blog

О чём: от выстраивания email-стратегии до вёрстки письма.

Зачем подписываться: тут есть все: полезные подкасты, видеоуроки, вебинары, инфографики, электронные книги и, конечно, статьи от экспертов.

Где хранить список блогов, чтобы ничего не пропускать

Чтобы не потерять подборку блогов и следить за обновлением контента в одном месте, удобно пользоваться сервисами и приложениями для чтения сайтов в виде RSS-ленты.

Эти сервисы не требуют установки программ. Для удобства есть расширения для браузеров. Можно зарегистрироваться через почту или аккаунт в социальной сети. В них можно хранить блоги в одном месте, сортировать их по темам, добавлять статьи в закладки и откладывать прочтение “на потом”. Чтобы начать следить за блогом, подпишитесь на него и добавьте в тематическую группу.

Интерфейс сервиса feedly.com

Так может выглядеть ваша лента после прочтения этой статьи 🙂

Гид по емейл-маркетингу

Электронной почтой пользуется 2,7 млрд человек, которые каждый день отправляют 247 млрд писем. Около половины сообщений содержат коммерческие предложения. Это и есть емейл-маркетинг. В материале — подробно о том, как покорить сердца подписчиков с помощью электронных писем: не любовных, но тоже занимательных.

Нет, это не спам

Емейл-рассылки часто путают со спамом. Спам — вирусная рассылка грубой рекламы большому количеству пользователей без их согласия. Список адресов спамеры формируют нелегально — покупают базы данных и собирают их специальными граббер-программами.

Часто люди называют «спамом» рассылку, на которую сами подписались. Виной этому — бесполезность содержимого. Возникает путаница: даже когда любимый магазин отправляет промо-акции, мы воспринимаем это как спам.

Емейл-маркетинг отличается от спама следующим:

  • Клиент добровольно подписывается на рассылку;
  • Клиент может легко отписаться;
  • Письмо высылается адресно, часто с обращением по имени и фамилии;
  • Письмо содержит полезный для адресата контент.

Преимущества перед SMM

Суммарная аудитория социальных сетей перевалила за отметку 3 млрд человек — и это больше количества пользователей электронной почты. Отдавать преимущество емейл-маркетингу в ущерб SMM нельзя, но почтовые рассылки позволяют добиться особенных целей.

Считается, что электронная почта лучше влияет на конверсию, а социальные сети хорошо справляются с привлечением аудитории. При этом 2000 подписчиков в Фейсбуке или Инстаграме не равнозначны 2000 подписчиков рассылки. Из 2000 пользователей в соцсетях только несколько процентов могут увидеть ваш пост.

Почта — более частное пространство. Средний показатель открытия письма (open rate) составляет 27,73%. Из всех рекламных каналов у емейл-маркетинга самый высокий ROI — эта цифра показывает, сколько затрат на рекламу возвращается в продажах. Если у SMM средний показатель достигает 28%, у платного поиска — 18%, то у емейл-рассылок… примерно 122% и даже достигает 4000%!

Кому не нужен емейл-маркетинг?

Цифры выглядят заманчиво, но электронные рассылки не всегда так эффективны. Прежде чем браться за емейл-маркетинг, определите цели, возможности и целевую аудиторию.

Есть ли о чем писать?

В емейл-маркетинге контент важен так же, как в соцсетях. Проанализируйте продукт и поймите, есть ли о чем писать хотя бы раз в месяц и нужно ли это вашим клиентам.

С емейл-маркетингом плохо дружат:

  • Компании, работающие со сложным продуктом (газовые клапаны);
  • Компании, к которым клиенты обращаются в редких ситуациях (услуги эвакуатора);
  • Компании, продающие товары массового потребления (продуктовые магазины).

Готовы ли вы к регулярности?

Емейл-маркетинг требует трудозатрат: постоянно поддерживать контакт с подписчиками, создавать контент, тестировать, анализировать показатели, сегментировать аудиторию и менять стратегию.

Будет ли это способствовать продажам?

Подумайте о том, как ведет себя ваш покупатель. Если обычно продукт оказывается нужным/желанным в конкретный момент, то рассылка будет работать только на имидж и узнаваемость. Например, соблазнительные фотографии мороженого, если повезет, вспомнятся подписчику в жаркий день, но на прямые продажи повлияют мало.

Виды рассылок

Если цель — быстрые продажи, можно завалить подписчика промо-акциями. Для долговременного эффекта придется наладить стратегию с помощью разного типа писем.

Приветственное письмо

Приветственное письмо устанавливает контакт с подписчиком. По статистике такое письмо открывается в 4 раза чаще других писем. Интернет-магазины в таком письме часто предлагают скидку на первый заказ. Можно создать серию приветственных писем, постепенно подводя клиента к действию.

Промо-код в первом письме

Триггерные письма

Эти письма приходят клиенту в ответ на действия или события: заказ, изменение статуса доставки, день рождения подписчика и другие праздники. Хороший инструмент — напоминание о «брошенных» товарах в корзине.

Коммерческие письма

Этот тип рассылки предназначен для продвижения товаров и услуг компании. Коммерческие рассылки эффективны, если предлагают клиенту ценность (хорошую цену, особые условия доставки), но не стоит злоупотреблять ими: агрессивные продажи часто отталкивают.

Письмо-дайджест

Обзор каталога продукции, популярных товаров, новостей, записей в блоге, напоминания о важных событиях. В этих письмах коммерческие предложения можно смешивать с полезной информацией.

Информационные письма

Рассылка этого типа в большей степени содержит полезный для подписчика контент. Тематические статьи, советы экспертов или просто интересные истории. Полезные информационные рассылки повышают доверие и лояльность клиента. При этом они тоже могут содержать коммерческие предложения.

Полезный контент в рассылке

Принципы емейл-маркетинга

Вы определились с типами писем, готовы генерировать контент и рассылать его подписчикам. Теперь задача за малым — за тем, чтобы адресат:

  1. Открыл письмо;
  2. Прочитал письмо;
  3. Совершил целевое действие.

Для этого письмо нужно качественно составить, оформить и отправить правильному адресату.

Заголовок — 50% успеха

Представьте, что подписчик утром открывает почту, заваленную деловой корреспонденцией. Что заставит его отвлечься от срочных задач и выделить в потоке ваше письмо? Нет универсального рецепта — все зависит от креатива, но некоторые, казалось бы, примитивные или очевидные приемы, работают.

Краткость. Короткий заголовок привлекает внимание, а также важен с технической точки зрения. В почтовых клиентах — разные ограничения на превью темы письма: в среднем это 50 символов, а на мобильных устройствах — 30–40. Лучший процент открываемости у писем с темой в 15–20 символов.

На картинке — пример письма от компании Aviasales, цель которого — извиниться за ошибку в другом сообщении. Показатели открываемости и кликабельности письма с темой «Упс!» зашкаливали.

Избегайте спам-слов. В емейл-маркетинге есть список табуированных слов, которые раздражают не только подписчиков, но и спам-фильтры почтовых сервисов. Их много: «бесплатно», «купить (напрямую)», «заказать», «покупки», «зарабатывайте», «бизнес на дому», «нажмите здесь» и т.д.

Используйте цифры и вопросы. Несмотря на банальность заголовков вроде «10 вещей, которые нужно сделать до понедельника» или «устали от следов соли на обуви?» — такие формулировки работают.

Провоцируйте, но аккуратно. Вызывающие или смешные темы письма, содержащие эмоционально окрашенные выражения, привлекают внимание. Главное — не перестараться.

Текст письма

Заголовок привлекает внимание. Задача содержимого — удержать интерес и побудить к действию.

Руководствуйтесь стратегией 80/20: 80% полезного контента и 20% коммерческой информации. Создайте образ желаемого и избегайте банальностей вроде «уникальный сервис» или «превосходный товар» — вместо пустых эпитетов, докажите уникальность фактами или аргументами.

Наконец, в емейл-маркетинге важен прямой призыв к действию. Сделайте большую-красную кнопку «Купить» и снабдите текст ссылками на дополнительную информацию, если необходимо.

Визуальные средства

Емейл-маркетинг — направление веб-дизайна. Здесь действуют законы и тенденции, за которыми нужно следить. Доверяйте дизайн профессионалу. Каждое письмо имеет четкую структуру: хедер, тело и футер — лучше продумать шаблоны этих компонентов для каждого типа писем.

В 2020 году использование в рассылках видео становится трендом. По статистике количество открытий письма с видео-контентом растет на 19%, кликабельность увеличивается на 65%, а процент отписок уменьшается на 26%.

Пример видеофрагмента в рассылке

Персонализация и сегментация

Обращайтесь к адресату по имени и любыми способами создавайте ощущение, что письмо написано лично для него. Потребители привыкли к рекомендательным сервисам, которые предлагают контент исходя из их интересов — к этому стремятся маркетологи.

Разделение списка подписчиков на сегменты по интересам и рассылка соответствующих писем в правильное время или по правильному поводу отлично влияют на продажи.

Для начала разделите аудиторию на активных пользователей, знакомых с продуктом, и неактивных, которые слышат о вас впервые. Некоторые компании собирают данные об интересах пользователей с помощью форм для подписки на сайте. Более сложный вариант — встроенные скрипты, которые анализируют активность получателя письма.

Сервисы для организации емейл-маркетинга

Для емейл-рассылок есть много сервисов. Платформы отличаются ценами, рейтингом доставляемости писем, языком интерфейса, доступностью техподдержки и функционалом.

На что обратить особое внимание?

  • Наличие DKIM и SPF — это записи, благодаря которым почтовые сервисы проверяют достоверность адреса, а спамеры теряют возможность отправлять письма с вашего ящика;
  • Возможность сегментации подписчиков;
  • Функция A/B-тестирования;

Хороший сервис с доступными тарифами и базовым набором функций — MailerLite. MassDelivery предлагает низкие цены, но не умеет делать А/B-тест. Если хотите дороже, но с расширенным функционалом — выбирайте UniSender. MailChimp дает все необходимые функции, много шаблонов писем и интеграцию с разными сервисами: до 2000 писем можно рассылать бесплатно, но другие тарифы обойдутся относительно дорого.

A/B-тестирование рассылок

Причины, почему подписчики лучше открывают одни письма и хуже другие (иногда — почти одинаковые), не очевидны. Для аналитики пользовательского интереса и повышения эффективности рассылки используют A/B-тестирование или сплит-тестирование — с помощью этой функции, доступной в сервисе для рассылок, отслеживаются результаты изменений в письме.

Что нужно тестировать?

  • Тему письма;
  • Имя отправителя;
  • Время отправки;
  • Объем письма;
  • Структуру и дизайн письма;
  • Шрифты;
  • Количество ссылок;
  • Стиль текста.

Оценка эффективности рассылок

Насколько успешен емейл-маркетинг позволяют судить показатели эффективности. На изменения этих цифр обращайте внимание, тестируя рассылки и анализируя результаты.

Open rate. Открываемость писем. Цифра показывает, какой процент писем из отправленных пользователи открыли. Показатель индивидуален, но средним считается около 20%.

Click-to-Open Rate (CTOR). Процент переходов по ссылкам из открытых писем. Показатель зависит от качества письма и критериев, которые мы обсуждали выше.

Конверсия. Процент пользователей, совершивших целевое действие: переход, покупку, регистрацию и т.д.

Return on investments (ROI). Возврат инвестиций — отношение прибыли от продаж к расходам на привлечение клиента. У емейл-маркетинга этот показатель обычно высокий благодаря относительной дешевизне и эффективности.

Unsubscribe Rate (UR). Количество отписок. 0,5% и менее — это норма, но когда показатель выше, нужно тщательнее проанализировать свои действия.

Spam Complaint Rate (SCR). Количество жалоб на спам. Близкий к предыдущему параметр, нормальная величина которого — 0,03−0,09%.

Повторить и запомнить

Электронные рассылки — мощный инструмент привлечения клиентов, формирования имиджа компании и эффективных продаж — но только при умелом использовании. Грамотно сочетая емейл-маркетинг и SMM, можно построить крепкое и лояльное коммьюнити, которое будет доверять вашей компании, платить обратной связью и регулярными покупками.

30 полезных книг для маркетолога

На конференциях и интенсивах аудитория часто задает один и тот же вопрос: «Какие книги почитать?». В этой статье мы собрали лучшие книги для маркетологов по теме копирайтинга, маркетинга, рекламы и email маркетинга. Читайте обзоры и бегом в книжный магазин!

Копирайтинг

1. Уильям Зинсер «Как писать хорошо»

Не говорите, что вы были капельку смущены или чуть-чуть растеряны, что вы немного разозлились или слегка возмутились. Будьте смущенным и растерянным. Злитесь и возмущайтесь. Не надо портить свою прозу мелкими проявлениями нерешительности. Хороший автор не мямлит, а источает уверенность.

Список лучших книг для маркетологов открывает работа Уильяма Зинсера «Как писать хорошо». Она пережила десятки переизданий и стала пособием для копирайтеров по всему миру. Эта книга учит излагать мысли внятно и ярко, вычищать предложения от словесной шелухи и подбирать короткие, емкие слова. На страницах книги автор разбросал кучу полезных советов о том, как заменять сложные конструкции на сильные глаголы.

Но книга все же описывает западные реалии, примеры все англоязычны. Также в книге много размышлений и советов на тему бесконечной редактуры текстов. Это хорошо промывает мозги и снимает ощущение неполноценности, когда пятый раз правишь текст, а он все равно шероховат.

2. Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»

Как правило, копирайтеры используют клише лишь в тех случаях, когда они не могут ничего хорошего и важного сказать о продукте, а место нужно чем-то заполнить. Как узнать, что вы написали банальный текст? Одним из признаков может стать сходство текста с рекламой, которую агентства предлагали лет двадцать назад.

Топ-пост этого месяца:  Сколько тратит Дуров на содержание мессенджера

В основу этой книги легло содержание авторских маркетинговых семинаров для бизнесменов. Цена за участие доходила до шести тысяч долларов за четыре дня. Однако участники оставались довольны, ведь все концепции Шугермана логичны, просты и хорошо применяются на деле. Он научит вас создавать в тексте эффект «скользкой горки», по которой читатель скатывается через все объявление до самого его конца.

Эта книга станет отличным фундаментом для копирайтера. Однако, она больше подойдет тем, кто работает в B2C сегменте.

3. Нора Галь «Слово живое и мертвое»

«Экономика страны базируется на четырех китах»! Да, испокон веку Земля — и та стояла на трех китах, пускай уж и экономика на них стоит, пускай опирается или покоится. Но когда на бедных животных она со всей канцелярской тяжеловесностью базируется, даже у выносливых китов мороз по коже.

Эта книга не только для переводчиков и редакторов, она подходит для любого, кто имеет дело с текстом. Первая часть книги научит вас искусству жонглирования словами. Она расскажет, как бороться с ненужными обращениями, междометиями и «словами-паразитами».

Вторая ближе познакомит с ремеслом переводчика. В этой главе узнаете, как им приходится изворачиваться, чтобы донести до читателя дух книги. А еще в книге есть и о том, как обойтись без иностранных слов и какие ошибки возникают, если использовать буквальный перевод.

4. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»

Язык как тюремная наколка — говорит сам за себя, а если и удастся свести прежний рисунок, то с громадным трудом.

«Автор, ножницы, бумага» подходит не только для копирайтеров, но и для журналистов, писателей. В формате 14 уроков книга раскроет главные секреты хорошей истории: научит быстро формулировать тему, создавать героев и овладевать вниманием читателей.

По мнению автора, когда пишете о том, что вы пережили и осмыслили — выходит впечатляюще и сильно, а если с этим не сталкивались, то нужны специальные приемы. Ими автор и делится.

5. Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»

Все хотят видеть, трогать и нюхать то, что покупают. Задача копирайтера — предоставление им возможности получить все эти ощущения во время прочтения рекламного текста, просмотра ролика или прослушивания радиоинформации. Реклама является тем же самым, что и проба товара.

Эта книга — находка для маркетолога. Она научит писать продающие тексты, рекламу, деловые письма и email рассылку. На страницах вас ждут заготовки текстов, которые уже можно использовать, а при потребности — видоизменять.

Денис делится пошаговой инструкцией о том, как организовать продажи в интернете. А еще в книге найдете шпаргалку, которая поможет создавать эффективные заголовки, и 167 фраз-связок для гармоничных переходов в тексте.

6. Сергей Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»

Люди покупают не сам продукт или услугу. Они покупают у вас решение определенных проблем и задач в виде вашего продукта. Они покупают эмоции и удовлетворение своих потребностей.

В книге девять глав, каждая из них — шаг к хорошему продающему тексту. Алгоритм действий простой, понятный и логичный. Сергей описывает, как работать со всеми элементами текста: от заголовка до постскриптума. В этой книге он представляет модель «свойство-выгода», когда сначала описываешь возможности товара и сразу же показываешь их пользу для покупателя.

У вас получится хороший продающий текст, когда прочтете книгу и выполните все задания. И да, мы ничего не перепутали, в книге действительно есть практические задания.

7. Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»

Представление выгоды в настоящем времени — это не вероятность и не попытка предсказать будущее, а реальная констатация факта, которая свидетельствует о вашей уверенности в преимуществах своего предложения.

Главная цель книги — научить писать серьезный, а главное, правдивый текст. Автор покажет, как выстраивать аргументацию и убеждать, отойти от канонов, перестать работать по шаблонам и сосредоточится на впечатлении. Именно от впечатления читателя и зависит результат самого текста.

Хотя тематика довольно серьезная и сложная, читать книгу легко благодаря манере автора. Денис Каплунов знает, как подать тяжелое просто, понятно и с юмором.

8. Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»

Задача рекламного текста — увлечь человека, затянуть его в водоворот событий. У такого текста много общего с детективом: каждая строка должна удерживать читателя, сочетать интригу и реализм ситуации. Поэтому особенно эффективны тексты в виде интересных историй.

Это смесь нескольких приемов для того, чтобы создать текст, и множества способов для того, чтобы его продвигать. Книга будет полезна многим: копирайтерам и маркетологам, рекламщикам и пиарщикам, владельцам малого и среднего бизнеса. Автор дает только те советы, которые сам проверил «на поле боя».

Еще книга расскажет вам, как «продать» цену. То есть сделать так, чтобы и клиент был ею доволен, и вы не остались в минусе.

9. Максим Ильяхов и Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Есть много статей и колдовских книг о том, как сделать «цепляющий» заголовок. Но это все шаманизм. Чтобы заголовок зацепил, он всего лишь должен стоять над полезной статьей.

«Пиши, сокращай» научит честности, полезности и заботе. По мнению авторов, это три заповеди, на которых и должен основываться текст. В книге расскажут, как писать ясно и убедительно, без фальши, превосходных степеней и кучи умных, но бесполезных слов.

Ильяхов утверждает: чтобы выделиться, нужно быть искренним, а смысл важнее слов. Текст нужно наполнять действием, а не статичностью, так в голове читателя образуется фильм. Вся книга построена на примерах: тексты автор редактирует постепенно, поясняет правки и все важное подчеркивает. Польза на каждой странице, даже в причудливых комиксах.

10. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста»

Никогда не описывайте эмоции, которых вы сами не испытывали, иначе вам просто не поверят.

Просто и с юмором: автор будто ведет доверительный разговор с читателем. Денис Каплунов подает умные и серьезные мысли с примесью интересных фактов и исторических справок.

Книга описывает, как влиять на читателя не прямо, а на подсознательном уровне: с помощью правильного приветствия, интересного шрифта или звукописи в тексте. Автор утверждает, что 99% советов можно применять не только для работы с текстом, но и просто в повседневной жизни. Ведь тут скорее не про технику письма, а про психологию.

Маркетинг и реклама

11. Джо Пулицци и Роберт Роуз «Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса»

Пройдитесь осенью мимо кондитерского магазина Williams-Sonoma и вас наверняка привлечет витающий вокруг аромат корицы. Зайдите внутрь, и вы увидите людей, столпившихся вокруг печи, которые слушают советы опытного шеф-повара о том, как готовить то или иное блюдо. Конечно, в этом магазине дают бесплатные уроки кулинарного искусства, но не по доброте душевной. Так выглядит контент-маркетинг во всей своей красе.

Эта книга отвечает на главные вопросы: как определить цели, выделить ресурсы на контент-маркетинг и оценить его. Идеи сопровождаются полезными примерами. А в модели для оценки эффективности контента авторы расписали критерии для каждого сотрудника, который работал над проектом.

В главах книги есть кейсы. На примере их подробно показывают, как применять стратегию или методику.

12. Дэвид Ньюман «Бери и делай!»

Никому не интересно ваше КАК. Ваши оценки, методология, авторский процесс из нескольких этапов, секретный ингредиент, запатентованная технология. Все это просто информационный шум. Более того, чем активнее вы пытаетесь продвигать ваше КАК, тем больше становитесь похожими на конкурентов. Отвечайте на вопрос ЗАЧЕМ.

Это книга-призыв, книга-действие. Она прекрасно подойдет для начинающих бизнесменов. Автор собрал полезные фишки контент-маркетинга, с помощью которых вы поймете, как привлекать новых клиентов и сделать их постоянными покупателями. Ньюман дополняет советы живыми примерами из собственного опыта консультанта по маркетингу.

К тому же в книге полно полезных практик и инструментов, которые сразу можно выполнить.

13. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Людей, читающих заголовок рекламного объявления, в пять раз больше тех, кто читает основной его текст. Следовательно, очень важно, чтобы потребители при беглом взгляде на заголовок могли по меньшей мере прочесть в нем название рекламируемого бренда. Именно поэтому в заголовок рекламного объявления всегда нужно включать название бренда.

Это не книга, а целая жизнь Огилви от его опыта в ресторане до владельца своего рекламного агентства. Она приоткроет занавес над изнанкой креативной работы. Автор рассказывает, какими качествами нужно обладать, чтобы стать успешным в рекламе. Еще он дает рекомендации о том, какого графика придерживаться, как управлять персоналом и насколько часто хвалить подчиненных. Конечно, принципы, которые автор описывает, не догма, но некоторые из них окажутся очень даже полезными.

Хотя слог Огилви и легкий, лучше время от времени откладывать книгу, чтобы прорабатывать каждую главу и применять ее в работе.

14. Антон Воронюк и Александр Полищук «Актуальный интернет-маркетинг»

Что я рекомендую сделать вместо практики? Подписаться на рассылки основных конкурентов.

Для кого эта книга? Она для всех, кто слышал про конверсию, Google Analytics, мета-теги, SEO, но не знает, как ими пользоваться. Здесь не просто описывают эти инструменты, а еще и показывают, что с ними делать.

Авторы подробно описывают, как поднять сайт на первые позиции поисковиков и какой выбрать формат для контента. А еще в этой книге для интернет-маркетологов вы узнаете, сколько раз нужно упомянуть ключевое слово в тексте, чтобы целевые пользователи нашли вас. В конце глав есть чек-листы.

15. Карл Сьюэлл и Пол Браун «Клиенты на всю жизнь»

Лучшая в мире система клиентского сервиса является и самой простой: ДЕЛАЙ ТО, ЧТО ОБЕЩАЛ, И ДЕЛАЙ ЭТО С ПЕРВОГО РАЗА.

Замечали когда-нибудь, как с легкостью расстаетесь с деньгами, когда вас качественно обслуживают? Судя из названия вы, наверное, поняли: эта книга о любви к клиенту.

«Клиенты на всю жизнь» — это практическое руководство по маркетингу, мерчендайзингу и организации работы предприятия. А еще книга как минимум заставит пересмотреть свои взгляды не только на обслуживание, но и на организацию работы, оплату труда, дизайн ландшафта и другие мелочи.

16. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Запомните жестокое правило — клиенту откровенно до лампочки, насколько вы классные. Он сам хочет стать классным.

Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email рассылки, электронные книги — все эти форматы контента Каплунов рассматривает в книге. Как и большинство других его книг, она написана очень живо. Книга и научит, и поднимет настроение.

Когда ее прочитаете, начнете замечать интересные идеи для контента в обычной жизни. Это не просто очередная книга-обучалка на полке, а справочник и даже энциклопедия маркетинга.

17. Дэвид Льюис «Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя»

С момента возникновения современного маркетинга профессиональные увещеватели полагаются на «метод неполноценности». Скажите людям, что мир опасен, что у них нет того, что им нужно, что они во что-то не вписываются. Затем предложите волшебное средство — ваш продукт.

Что же в голове покупателя и как туда влезть? Наверное, такой вопрос задавал себе не один маркетолог. Эта книга даст вам ответ на него и еще кучу других, например: «Как шрифт в описании супа делает его вкус лучше?» и «Почему некоторые торговцы активно предлагают покупателям торговаться?».

Книга расскажет, как сделать так, чтобы клиент обязательно ушел с покупкой. Автор приводит примеры рекламных кампаний McDonald’s, Coca-Cola и других не менее известных. А еще он откроет пару секретов о техниках продаж такого гиганта, как Apple.

18. Сет Годин «Фиолетовая корова»

Конечно, лучше делать что-то выдающееся, чем ничего не делать. И наоборот, лучше не делать ничего, чем заниматься маркетингом просто для того, чтобы чем-то заниматься и «пускать пыль в глаза».

Эта книга поведает, как создать такой продукт, что сам себя продаст. Согласитесь, этот трюк автор использовал уже в ее названии.

Сет Годин утверждает, что если предложение не будет интересным, то тратить огромные деньги на рекламу без толку, а когда создаете продукт, нужно вложить в него что-то выдающееся. Эта книга откроет новый подход к продвижению товара и подскажет, как выделиться среди миллиарда конкурентов. Она научит творить уникальный продукт, а не унылую копию.

19. Алексей Филановский «Главная маркетинговая книга»

Кризис доверия может наступить только в том случае, если вы дважды обманете клиента. Подчеркну — дважды, это важно. Нередко компании, однократно обманувшие клиентов и не почувствовавшие изменений в объемах продаж, решают, что и в дальнейшем это сойдет им с рук.

Главная ценность книги в том, что она описывает наши реалии. Да, всегда интересно посмотреть на заграничный опыт, узнать, как строили свои империи гиганты рекламы. Но ведь это не наша жизнь, а что-то далекое, по ту сторону океана.

Автор этой книги на «ты» с отечественным рынком. Алексей Филановский работает в маркетинге на топовых позициях уже 17 лет. В этой книге он описывает кейсы таких успешных украинских брендов, как «Фокстрот» и Prom.ua.

20. Кейт Феррацци «Никогда не ешьте в одиночку»

Мы — это тот круг, с которым мы взаимодействуем. Заработная плата, настроение, здоровье нервной системы и размер желудка — все зависит от того, с кем и как мы решили общаться.

Это не пособие по манипуляции, это советы о приятных знакомствах. Автор хочет донести, что нужно быть внимательным к людям и не стремиться получить выгоду от собеседника. Нужно постараться, наоборот, что-то дать ему.

В этой книге автор делится секретами о том, как построить широкую сеть взаимовыгодных связей. Это не столь глубокие исследования, как у Карнеги, но здесь полно практических советов. Благодаря им вы не только реализуете свои амбиции в бизнесе, но и украсите жизнь интересными людьми.

Email маркетинг

21. «Email маркетинг: Краткий курс от SendPulse»

Ключ к созданию формы подписки с высокой конверсией — простота. Чем легче ее будет заполнять клиенту, тем больше вероятность того, что он потратит на это свое драгоценное время.

В книге от SendPulse вы найдете подробные рекомендации в компактном формате от специалистов нашего сервиса email рассылок. Издание расскажет не только о том, как собрать базу, сегментировать подписчиков и оптимизировать форму подписки. Оно поведает еще и о прочих особенностях подготовительного этапа email маркетинга и предоставит подробную инструкцию использования сервиса рассылок.

А еще в книге есть советы о том, как проводить А/В тестирование и работать с блочным редактором.

22. Дэн Кеннеди «Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов»

Мой друг и наставник в области продаж, знаменитый, ныне покойный Роберт Каветт говорил, что неважно, что вы предлагаете — страхование жизни или место на кладбище, — вы должны заставить клиента ярко представить себе катафалк, стоящий у его дверей. Конечно, это звучит ужасно, но это правда.

Это классический вариант для новичков. Здесь есть все азы, которые автор бережно разложил по полочкам. Кеннеди научит ставить на первое место потребности и проблемы клиента, а не особенности товара или услуги. Это и очарует покупателей.

А еще Дэн Кеннеди поделится практическими советами, как выбирать цветовую гамму макета и как правильно выделять постскриптум.

23. Леонид Николаев «Доставка в INBOX — уровень ″БОГ″!»

Массовый Сервис рассылок в некотором смысле — заложник ситуации. На рынке существует огромная конкуренция, массовым Сервисам необходимо искать маркетинговые ходы привлечения клиентов.

Леонид Николаев — специалист по доставке массовых рассылок в инбокс. Эта книга подробно расскажет о технических настройках и правильном подходе к чистоте базы. В ней много таких терминов, как DKIM, SPF и DMARC, но не пугайтесь, все в книге четко и понятно. Новичку она пойдет сложновато, а вот опытные маркетологи найдут ответы на вопросы, которые не давали им покоя.

Автору удалось рассказать столь сложную тематику просто и легко. Техническую информацию он переплел с примерами и байками из своего опыта.

24. Ян Броди «Продающие рассылки»

Создание подробного портрета идеального клиента и глубокое его понимание — залог успеха эффективного email-маркетинга. Уделите время тому, чтобы понять цели и стремления клиентов, их проблемы и задачи, а также выясните, что им необходимо узнать и почувствовать, чтобы нанять вас. Это позволит вам писать письма, которые захочется открыть, прочитать и приступить к действию.


Эта книга для тех, кто хочет добиться видимых результатов за небольшое время. А еще она довольно универсальна. Она и начинающего проведет в мир email маркетинга, и бывалым даст что-то новое.

Ян Броди детально научит составлять портрет идеального клиента и подбирать для него подходящий «магнит». В книге полно реальных статистических данных, а в конце каждой главы есть чек-листы для того, чтобы закрепить знания. Еще вас порадуют качественные скриншоты писем, можно будет оценить все: от дизайна до оффера.

25. Александр Гришин «E-mail маркетинг для творческих людей»

Когда у вас в листе останутся подписчики, которые действительно вас читают, которым интересно то, что вы делаете, можно… давать пробный доступ к платному контенту и услугам, предлагая тест-драйвы и используя другие приемы вежливого маркетинга.

Автор позиционирует ее, как книгу для «творцов». Правда, не все творческие личности найдут свою главу: здесь нет примеров рассылок для сценаристов, художников и музыкантов. Хотя любому пишущему человеку она точно будет полезна.

В книге есть домашние задания и реальные примеры рассылок, которые можно использовать. «E-mail маркетинг для творческих людей» подойдет больше новичкам, прожженым email маркетологам будет не так интересно.

26. Дмитрий Демин «E-mail-маркетинг. Как привлечь и удержать клиентов»

Оставьте свой титул признанного эксперта и авторитета в отрасли за дверью — при работе с людьми он не нужен. Старайтесь тестировать малейшую деталь и смотрите, как она влияет на пользователя. И главное — ни в коем случае не останавливайтесь на достигнутом: улучшайте буквально все и тестируйте, тестируйте, тестируйте…

Эта книга предоставит даже разбор предвыборной email кампании Барака Обамы. А еще она расскажет, как привлечь подписчиков, собирать базу адресов и возвращать неактивных пользователей.

Здесь есть упражнения, чтобы лучше освоить материал, а еще наглядные иллюстрации и схемы. Слог легкий, структура четкая. Это прекрасный справочник по email маркетингу, который освещает довольно широкий круг вопросов.

27. Алексей Ефимов «E-mail маркетинг для интернет-магазина: инструкция по внедрению»

Пожалуй, прежде чем строить грандиозные планы относительно e-mail маркетинга, стоит уяснить для себя следующее: когда речь заходит об электронной почте, поведение большинства подписчиков ничем не отличается от вашего собственного. Точно так же, как и вы, они не читают многих из пришедших писем. Не следуют выверенным для них путем, а щелкают мышью как придется — и, между прочим, довольно редко…

Слово «инструкция» в названии действительно отражает суть книги: все в ней подробно, детально, приведены цифры, иллюстрации и схемы. В книге можно найти много практических рекомендаций для маркетолога: от выбора стратегии до оптимизации рассылки. Каждая глава в ней напрямую повлияет на ваши продажи.

Книга объемна и местами она сложна для восприятия, но зато заменит собой несколько похожих. Особенно эта книга полезна для малых и средних интернет-магазинов.

28. Саша Карепина «Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты»

Наша задача найти для каждого «грош», который и зацепит, и подойдет к ситуации. Чтобы сделать это, нужно понять, как изменится положение адресата, если он поступит по-нашему — или если не поступит. Скажется ли это на его безопасности? Даст ли это ему шанс больше заработать — или меньше потратить? Станет ли его работа более интересной, престижной, эффективной — или хотя бы менее утомительной? Появятся ли возможности для карьерного роста и развития, изменится ли статус адресата в коллективе? Если да, значит, мы нащупали «грош». Остается его использовать.

Большая часть книги все же не о массовых email рассылках. Но многое, о чем она расскажет, прекрасно работает в письмах для клиентов. Авторка объясняет основные правила хорошего делового письма. А если не можете «вылечиться» от бюрократического слога, то здесь найдете рекомендации о том, как его смягчить.

Язык книги легкий, живой, а структура — как в справочнике. Еще здесь можно найти советы по оформлению письма: про буллиты, «воздух», шрифты.

29. Виталий Александров «Стратегия email маркетинга»

Если вам нужен только email-маркетинг, выбирайте один из сервисов массовых рассылок. Если нужно автоматизировать весь маркетинг, подойдут специализированные сервисы автоматизации. Если у вас в штате есть программист и вы хотите строить логику отправок на своей стороне, то отдайте предпочтение одному из сервисов транзакционных писем.

Это хорошая обзорная книга для тех, кто начинает серьезно заниматься email маркетингом. Она расскажет о принципах построения стратегии, особенностях сбора и сегментации базы, анатомии письма и даст обзор основных сервисов. Но не ждите от нее глубокого анализа email маркетинга — вы можете разочароваться.

Автор дает возможность все рекомендации рассмотреть наглядно, в книге много хороших кейсов и примеров писем. Если книга вас заинтересовала, можете ознакомиться с ее подробным обзором на блоге SendPulse.

30. Дмитрий Кот «E-mail маркетинг исчерпывающее руководство»

Отличным инструментом для доставки такой информации является регулярная информационная рассылка. Ее еще называют «контентной». Из названия ясно почему. В ней подписчики находят разнообразные материалы — советы, интересные факты, увлекательные истории. Другими словами, вы создаете свой бесплатный электронный журнал.

Книга хороша, но слегка устарела. Тем не менее она даст исчерпывающий ответ на все вопросы, которые возникают в самом начале организации email маркетинга: «Как повысить интерес к рассылке?», «Как собрать базу подписчиков?» и «Как оформить подписную страницу?».

В этой книге вы найдете много проверенных и работающих фишек от автора-практика. Но метрам email маркетинга она особо ничего полезного не принесет. Хотя, никто не запрещал читать просто в удовольствие.

Читайте, учитесь и применяйте рекомендации из книг в работе. Надеемся, в этом списке вы найдете свою «настольную книгу маркетолога» и наберетесь вдохновения.

15 секретов эффективного Email маркетинга

Email маркетинг — это отличный способ работы с клиентской базой. Вы можете выстроить доверительные отношения с клиентами и получить более сильный отклик в ответ на коммерческие предложения по сравнению с другими каналами. Также вы контролируете конверсию и видите, какую отдачу принес каждый email.

Конечно, не все так просто, и одного факта отправления рассылки мало. Во многих нишах достаточно высокая конкуренция за внимание потребителя. При этом слишком оригинальные послания почтовые сервисы отправляют в спам.

В этой статье вы узнаете 15 принципов эффективного email маркетинга: как обойти спам-фильтры, добиться высокой открываемости рассылки и мотивировать подписчиков к целевым действиям.

Конкретность

Читатель должен за 2 секунды понять смысл емэйла, что вы от него хотите. Рассказать о новых возможностях продукта, привлечь к конкурсу или что-то продать. Избегайте долгих вступлений, пишите четко и по делу.

Хорошая структура письма — это короткие абзацы, графика и выделение ключевых моментов с помощью шрифта. Посмотрите на одно из писем сервиса Yagla:

Топ-пост этого месяца:  Торговая марка = Удобство использования интерфейс чизбургера

Говорите на языке целевой аудитории

В то же время без большого количества жаргонизмов. Кто-то может и не понять) Читатель не должен отвлекаться на сложные речевые обороты, а легко улавливать суть.

Проверяйте грамматику

Как говорила Фаина Раневская: «Ошибка в тексте как клоп на белой блузке».

Призыв к действию

Email рассылка вписана в общую стратегию продвижения. Ее успех зависит от того, сколько читателей сделает следующий шаг по воронке продаж. Сформулируйте цель: к чему вы хотите побудить подписчика?

Да, призыв к действию работает не только в рекламном сообщении. Образовательный формат предполагает переход к статье в блоге, просмотру видео, группе в социальных сетях и т.д. Наконец, если вы известный эксперт, можно совмещать обучение и продажи в одном письме.

Как это делает SEO специалист Дмитрий Шахов:

Сделайте хорошую целевую страницу

Если вы отправляете подписчика на продающий лэндинг, позаботьтесь о том, чтобы он был безупречен. И копирайтинг, и верстка, и дизайн. Нет большего разочарования для клиента, чем слабый «продажник» после сильной рекламы.

Адаптивный дизайн рассылки

Email сервисы позволяют сверстать HTML рассылку на любой вкус. При этом проверяйте, как все работает на тестовом адресе через разные почтовые клиенты (Gmail, Яндекс, Mail.ru и т.д.) Иначе по базе может уйти вот такой «шедевр»:

Логотип бренда

Подписчики должны узнавать ваш фирменный стиль, один и тот же в рассылке, на сайте и рекламных материалах.

Привлекательная тема письма

Какой толк писать «убойные» письма, если их не откроют? Тема емэйла, как и заголовок на лэндинге, — это 50% успеха. Только не используйте спамерские уловки наподобие «На ваш счет поступило 100 000». Клиенты не простят обмана. Может, для лохотронов это и подходит, но не для серьезного бизнеса.

Что писать? Мы рекомендуем 3 приема:

Деловой

Идеально подходит для обучающего контента. Получатель сразу понимает, что в письме ценного.

Интригующий

Когда вы приглашаете на мероприятие или продаете услугу, можно и покреативить. В меру, конечно, не выпадая из делового контекста.

Душевный

Рекомендуем для восстановления отношений после долгого перерыва в рассылке.

многих email сервисах есть функция A/B тестинга (например, MailChimp).

Укажите понятное имя отправителя

В начале рассылки это название компании или бренда. Впоследствии можно отправлять от имени руководителя (скриншот ниже) или личного менеджера. Либо совместить и то, и другое. Как на предыдущем примере TemplateMonster.

Поставьте ссылку «Отписаться от рассылки»

Дайте возможность подписчику цивилизованно с вами расстаться. Да, такова жизнь. Ни одна самая крутая рассылка не способна удержать 100% подписчиков.

Кто-то будет уходить. Примите это как факт и не портите себе «email-карму». Иначе люди будут помечать ваши письма как спам, а это прямая дорога в черные списки почтовиков. Поверьте, доставать рассылку из спам-фильтров очень сложно.

Сегментируйте базу

Целевую аудиторию можно разделить на группы по интересам, географии, близости к покупке и т.д. Персонализация сильно повышает конверсию.

Чистите базу

Избавляйтесь от тех, кто помечает ваши письма как спам или регулярно не открывает. Это положительно влияет на репутацию у почтовых платформ (помните про спам-фильтры?).

Тестируйте перед отправлением

Обязательно проверяйте каждую рассылку на отображение в различных email-клиентах и открываемость изображений. Съехавшая верстка может убить любой оффер. Такое письмо просто не будет никто читать. Да, о работоспособности ссылок и кнопок не забывайте.

Оптимизируйте под мобильные устройства

В Европе уже свыше 50% подписчиков читает почту со смартфонов, и эта цифра постоянно растет. Поэтому адаптивный дизайн уже не мода, а необходимость.

Анализируйте показатели

От простого open rate (открываемость) до LTV (чистая прибыль с одного клиента за все время). Аналитика позволяет вовремя устранить ошибки и понять, что нужно сделать для увеличения конверсии рассылки.

Заключение

Эффективный email маркетинг дает невероятную отдачу. Даже «скучные» бизнесы (перевозка грузов, промышленное оборудование), по утверждению маркетологов сервиса Unisender, повышают чистую прибыль минимум на 20% благодаря подписной базе.

А крупнейший гигант онлайн-продаж Amazon на каждый вложенный в рассылку доллар получает 2,5$.

Внедряйте рекомендации, тестируйте, и высоких вам продаж!

Лучшие блоги о Digital маркетинге

Блоги стали неотъемлемой частью нашей жизни, сегодня сложно представить человека, который не читал бы различные блоги, будь то домохозяйка, которая интересуется новыми кулинарными ресурсами, студент, изучающий иностранный язык или предприниматель, который находится в поисках новых инструментов для развития своего бизнеса. Сегодня на просторах Интернета можно найти блог на любую тематику. Меня, в первую очередь, интересуют профессиональные сообщества, фокусирующиеся на маркетинге, дизайне и рекламе. Сегодня сделал свою личную подборку блогов о digital маркетинге, которые, на мой взгляд, являются самыми информативными и интересными.

Блог компании eLama, ведущего сервиса по автоматизации контекстной рекламы в сети.

Компания размещает по несколько полезных статей ежедневно, что, несомненно, сильно увеличивает интерес к данному блогу. Например, на сегодняшний день, компания делает акцент на том, что в Новогодние праздники следует сменить маркетинговую тактику и сделать это грамотно, ведь конец года и праздничные дни могут принести огромную прибыль для любой компании, главное, грамотно расставить приоритеты. eLama раскрывает секреты, как правильно рекламироваться сегодня в Яндекс Директе и GoogleAds. Больше полезной информации можно получить на вебинарах eLama, которые компания проводит регулярно.

Создатели PPCHero рассказывают на своем ресурсе о новейших маркетинговых инструментах, показывают кейсы от лучших экспертов индустрии. Ежедневное количество посетителей ресурса – около 50 000 человек. Главная тема блога – эффективное использование техники «Pay Per Click». Авторы показывают на примерах, как важно верно оптимизировать свои аккаунты для повышения эффективности рекламы и получения максимального количества откликов на объявление.

Не могу не отметить Cossa.ru — информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. Ежедневно на портале размещают огромное количество интереснейших статей: диджитал-инструменты для запуска успешных бизнес-процессов, лучшие кейсы и истории успеха новых проектов, последние новости индустрии. Из последних статей очень понравилась история проекта Convergent Media Group о том, как они создали чатбот для своих сотрудников, который впоследствии стал для них настоящим психологом: https://www.cossa.ru/cases/227548/

Как не упомянуть уже легендарный Rusbase 😉 Слоган компании гласит «Здесь зарабатывают на технологиях» и, он полностью оправдывает свое название. На данном ресурсе можно найти столько полезной информации для развития своего бизнеса, что от чтения их статей буквально невозможно оторваться.

Рубрики на сайте разделены по категориям, что дает возможность легко найти то, что подходит именно Вам: лайфстайл, бизнес, технологии и другие. Кстати, автором на Rusbase может стать каждый желающий, при условии наличия уникального материала, интересного для читателей портала.

Полезный ресурс для всех интересующихся SMM, интернет-маркетингом и новыми технологиями. Компания представляет собой университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов в области интернет-маркетинга, управления проектами, дизайна, проектирования интерфейсов и веб-разработки.

На ресурсе можно найти подборки книг, блогов и каналов для развития своих письменных навыков, а также подборки материалов для маркетологов и рекламщиков. Аспиранты регулярно делятся различными кейсами, которые могут помочь молодым специалистам индустрии.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

18 лучших русскоязычных блогов для маркетологов и предпринимателей

На заре своей карьеры я поглощал массу информации: покупал пачками деловую литературу, подписывался на рассылки, а моя RSS лента пестрела обновлениями от более чем 100 различных блогов по бизнесу, маркетингу и психологии.

В какой-то момент я понял, что просто не справляюсь с этим информационным потоком, и его нужно серьезно почистить.

Я выделил 1 день на то, чтобы составить четкий план по чтению книг и структурировать его в порядке приоритетности, а также очистить свой почтовый ящик и RSS ленту от ненужных рассылок.

Что получилось в результате?

После серьезной чистки моя RSS лента на 75% состояла из англоязычных блогов, и только 25% приходилось на русскоязычные. С тех пор мало, что поменялось, и я больше не редактировал список блогов, которые регулярно читаю.

Сегодня я хочу поделиться этим списком с вами и рассказать о самых полезных блогах для маркетологов и предпринимателей.

18 лучших русскоязычных блогов для маркетологов и предпринимателей

Контент-маркетинг и копирайтинг

Основные темы блога: копирайтинг, контент-маркетинг, подготовка материалов для сайта. Большой плюс блога – все статьи пишутся самостоятельно сотрудниками Студии. У нас с Денисом было очень интересное интервью – прочитать его можно здесь.

Texterra много пишут сами и часто переводят полезные статьи западных маркетологов. Основная тематика: SEO, контент-маркетинг и SMM. Очень много материалов написано для новичков, так что, если только начинаете разбираться в контент-маркетинге или SEO, блог Texterra может стать бесценным кладезем знаний.

Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров в СНГ. С его книги «Копирайтинг. Как не съесть собаку» я начинал изучать копирайтинг. Кроме копирайтинга, Дмитрий пишет также о e-mail маркетинге.

Есть одна фишка, которая выделяет Дмитрия – он очень интересно пишет. Так что, у него можно поучиться и сторителлингу ��

Бизнес, маркетинг и продажи

Блог Мегаплана – это источник вдохновения для меня. Так как пишет Максим Ильяхов, я еще никого не видел.

Все статьи Мегаплана я прочитываю от корки до корки и оставляю у себя в качестве примера, чтобы постоянно видеть, как должны быть написаны хорошие качественные тексты.

Идеономика переводят статьи западных экспертов. Вы сможете познакомиться с переводами статей Сета Година, Джемса Алтучера, Лео Бабауты, и прочих знаменитых специалистов.

Особенно, блог будет полезен тем, кто не знает английского и не читает в оригинале.

Александр – специалист по партизанскому маркетингу. Поэтому, его блог полезен, в первую очередь, предпринимателям.

Алекс – отличный сторителлер. Мне нравится его стиль и подача материалов. Был на одном из его тренингов, до сих пор использую знания.

Zillion – это портал, посвященный, в первую очередь, онлайн обучению. На портале регулярно проводятся вебинары и курсы по маркетингу, бизнесу, менеджменту, продуктивности, дизайну.

Часто, сами спикеры публикуют свои материалы в блоге Zilliona, так что полезными материалами вы будете обеспечены.

Интернет-маркетинг, SEO, e-mail маркетинг

Лидмашина (компания Игоря Манна) – мои давние партнеры. Мы давно помогаем друг другу в продвижении мероприятий, а также в продвижении их проекта Pushbooks.

Основные темы блога – email маркетинг, юзабилити, smm, аналитика. Много личных практических кейсов, поэтому материалы всегда интересны и полезны.

P.S. Еще рекомендую заглянуть в их учебку – там полно интересных бесплатных книг по интернет-маркетингу.

Блог LPgenerator – это проект, который полностью “выехал” на контент-маркетинге. Они переводят лучшие статьи таких известных компаний как Techcrunch, HubSpot, Kissmetrics, James Clear, Appsumo.

Основные темы: лидогенерация, контекстная реклама, landing pages, оптимизация конверсии, психология в маркетинге.

Нетология – это онлайн-университет, обучающий интернет-профессиям. Их направления заточены на SMM, Веб-дизайн, управление интернет-магазинами, контент-маркетинг, интернет-маркетинг.

Эти же темы освещаются и в их блоге с аудиторией в 50 000 подписчиков.

Esputnik – это украинский сервис почтовых рассылок. Тематика их материалов соответствующая: все об email-маркетинге.

Если ведете рассылки, блог Esputnik будет вашим верным товарищем. Добавьте его в закладки.

Деловая литература

Блог МИФ – мой самый любимый русскоязычный блог. Он регулярно пополняется анонсами новинок в мире деловой литературы, выдержками из различных книг, интервью с авторами книг, публикациями глав из книг.

Для меня – это один из самых лучших источников знаний.

Kniga.biz.ua – мои партнеры. Именно они регулярно привозят мне на рецензию книги издательства Манн, Иванов и Фербер.

В этом году ребята открыли свой блог и делятся в нем рецензиями на прочитанные книги, выдержками и советами из книг, интересными интервью.

С Вадимом мы познакомились в этом году, обсуждая одну из книг Сэра Кена Робинсона. С тех пор, мы подружились и часто обмениваемся мыслями о прочитанных книгах.

Вадим -русский Джош Кауфман (автор книги Сам себе MBA), настоящий фанат самообразования. За его спиной сотни прочитанных деловых книг. Он всегда субъективен и говорит правду о прочитанной книге, сопровождая ее своими мыслями и идеями, а также детальным майндмепом.

Сейчас я, если сомневаюсь в какой-то книге, всегда обращаюсь за советом к Вадиму!

Саморазвитие

Жить интересно – авторский проект Арена Петросяна. Абсолютно некоммерческий проект, в котором авторы со всего СНГ делятся своими историями, советами, проблемами и способом их решения.

В журнале вы читаете истории таких же как и мы, живых и простых людей, которые имеют те же самые цели и заботы: прожить жизнь интересно и увлекательно, воспитать детей, воплотить в жизнь свои заветные цели.

Такие истории мотивируют и приносят пользы гораздо больше, чем заезженные книги по саморазвитию и продуктивности.

Радислав для меня – образец бизнес-тренера. Выражаясь маркетинговой терминологией – бенчмарк.

Я читаю его книги и статьи, смотрю фильмы, и не перестаю удивляться талантам этого человека. Радислав обладает таинственной харизмой, и буквально приковывает к себе слушателя и читателя.

Его основные темы: лидерство, харизма, ораторское мастерство.

Обязательно подпишитесь на его рассылку!

Betteri – не совсем блог. Скорее, это портал, на котором люди делятся советами по личной продуктивности и эффективности.

На страницах портала вы легко сможете найти обзоры использования различных систем эффективности: Agile Results, GTD, Афтофокуса и прочих.

Вы можете узнать о плюсах и минусах непосредственно от людей, использовавших каждую систему.

Также, в блоге часто публикуются переводы различных статей западных специалистов по продуктивности и саморазвитию.

Если интересуетесь темой личной эффективности, обязательно регистрируйтесь на портале.

Максим – автор бестселлера 2014 года « 45 татуировок менеджера» . Максим – настоящий профессионал и Менеджер с большой буквы. Менеджер, который сделал карьеру в одной компании, начав с самой низкой должности менеджера по продажам, и закончив топ-менеджером в совете директоров.

Топ-50 лучших блогов об интернет-маркетинге, PR, медиа и текстах

Мы в Pressfeed уже публиковали список лучших англоязычных сайтов и блогов о PR и маркетинге. А сейчас представляем подборку из 50 самых интересных блогов Рунета для всех, кто имеет дело с интернет-маркетингом, PR, медиа и текстами.

Фото: кадр из фильма «Области тьмы»

Блоги об интернет-маркетинге и PR

1. TexTerra

Кладезь информации об интернет-маркетинге, контент-маркетинге, копирайтинге и многом другом.

2. Ingate

Все об интернет-маркетинге, ecommerce. Много теории, но встречаются также кейсы из практики компаний.

3. Маркетинг с азов

Все о маркетинге для малого бизнеса и стартапов.

4. SMMPlanner

Блог о маркетинге в соцсетях.

5. Serpstat

Много о SEO, контекстной рекламе, контент-маркетинге.

6. Netpeak

SEO, контекстная реклама, копирайтинг, ecommerce, конкретные кейсы.

7. Netology

Блог университета интернет-профессий. Пишут обо всем, что касается интернет-маркетинга.

8. Svoe Media

О создании и продвижении корпоративных блогов и сайтов на Tilda, контент-маркетинге и написании текстов.

9. Полилог

Блог агентства «Полилог» о PR — разбираются интересные кейсы.

10. Mediabitch

Блог о PR экс-редактора Pressfeed Розалии Каневской

11. Лайкни

Издание о digital, соцмедиа и креативном маркетинге. Много кейсов и интервью.

12. Блог Евы Кац

Ева Кац — основательница проекта о личном продюсировании Bandito и рекламного агентства 5 o’click. Специализируется на продвижении в Facebook, об этом, в основном, и пишет.

13. 5 o’click

А это блог самого агентства 5 o’click, где пишут об интернет-рекламе, маркетинге и контенте.

14. Websarafan

Про бизнес в целом, но про маркетинг и продвижение в частности тоже много чего интересного встречается.

15. WebPromoExperts

Блог украинской академии интернет-маркетинга. Маркетинг, контент, продвижение в соцсетях, обучение и т. д.

16. Spark

Блог-платформа, где публикуют статьи, конечно, не только про маркетинг, но все равно найдете много полезного на эту тему.

17. АлаичЪ

Блог Александра Алаева про SEO.

18. Semantiсa

Как пишут сами о себе, «блог Semantica создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, рекламщиков, интернет-маркетологов, копирайтеров, а также предпринимателей и специалистов в сфере digital». Темы публикаций соответствующие.

19. Rusability

Много пишут о соцсетях и SMM.

20. Mello

Кейсы и лайфхаки по SEO, а также контекстной рекламе.

21. 1PS

Очень разносторонний по тематикам блог — от интернет-маркетинга до написания правильных текстов. Много интересного.

22. Блог Дениса Каплунова

О продающих текстах, контент-маркетинге и email-маркетинге применительно к разным отраслям.

23. Блог Агентства продающих текстов Дмитрия Кота

Еще про то, какими должны быть продающие тексты.

24. Девака

Блог Сергея Кокшарова про SEO и контекстную рекламу.

25. Tilda

Официальный блог Tilda — информация про обновления, мануалы и хэлпы.

26. Блог издательства «Манн, Иванов и Фербер»

Много полезного о предпринимательстве, его философии и хороших книгах.

27. Event-маркетинг от А до Я

Все про ивенты, как ясно из названия.

28. Интернет-маркетинг от А до Я

Здесь публикуются только кейсы из практики разных компаний.

29. Блог ленивого SMMщика

Блог основателя и директора SMM-агентства «Иваныч» Александра Чижова. Все про продвижение в соцсетях, в основном, «ВКонтакте», что логично, учитывая локацию блога именно в этой сети.

30. Dnative

Блог SMMщика Алексея Ткачука, посвященный Instagram. Кладезь информации для тех, кто хочет научиться применять инструменты по продвижению в этой соцсети, а также быть в курсе, что нового Instagram регулярно нам предлагает и как этим пользоваться.

31. Pressfeed

Ну и, куда же без нашего уютного блога сервиса журналистских запросов Pressfeed. Пишем о PR, медиа, журналистике, копирайтинге и о тех технологиях маркетинга, которые позволяют продвигаться с минимальным бюджетом, а то и вовсе бесплатно.

Блоги о email-маркетинге

32. eSputnik

33. Email Soldiers

34. Unisender

35. Emailmatrix

36. ePochta

Блоги о медиа

Читайте также:

Единственное практическое руководство по бесплатному продвижению «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

37. Media Skunk

Блог Михаила Калашникова о медиа и технологиях. Руководил продуктами издательства Tribuna Digital и Sports.ru. О своем блоге рассказывает так: «Media Skunk — моя экспериментальная площадка, чтобы размышлять вслух и исследовать оттенки существования медиа в эпоху технологий».

38. Mediabog

Блог Андрея Боборыкина, экс-журналиста BBC, а ныне — редакционного директора Tribuna Digital. Рассказывает о главных трендах в медиа и маркетинге.

39. Сила Медиа

О медиа, журналистике, сторителлинге.

40. Мы и Жо

Блог Александра Амзина, издателя The Bell, посвященный трендам в медиа и журналистике. В последнее время, правда, обновления чаще происходят в одноименных каналах блога в Дзен и Телеграм.

41. Беспощадный пиарщик

Ну и, как не упомянуть блог самого популярного в Телеграме канала про пиар и медиа, бессмысленных и беспощадных, если верить постам авторов. Разбор событий отрасли с шутками-прибаутками и изрядной долей цинизма. В блоге посты появляются редко, так что лучше следить за обновлениями в канале БП в Телеграме.

Блоги для всех, кто работает с текстами

42. Справочник «Главреда»

Не совсем блог, а специальный раздел с полезными статьями на сайте Максима Ильяхова «Главред». Все про то, как работать с текстами.

43. Ильяхов

Еще немного Максима Ильяхова. Про тексты, а также журналистскую и редакторскую работу.

44. Компотик

Блог главреда Модульбанка и соавтора книги «Пиши, сокращай» Люды Сарычевой. О ведении корпоративного блога и о писательском мастерстве в целом.

45. Опыт редактора СМИ

Блог редактора Cossa Романа Скрупника о медиа, маркетинге, текстах и редактуре.

46. Не пиши

Блог экс-редактора «Нетологии», автора Телеграм-канала и блога «ВКонтакте» «Паша и его прокрастинация» Павла Федорова. Все о текстах.

47. Блог Марфицина

Инструменты редактора — от директора по коммуникациям «Амплифера» Александра Марфицина.

48. Редактор

Журнал для авторов, сценаристов, журналистов, копирайтеров и редакторов.

49. Do it inbound

Блог Нади Поминовой — директора по маркетингу Email Soldiers: «Пишу о том, как превращать читателей блога в клиентов».

50. Итирий

Блог копирайтера Алексея Александрова — о копирайтинге и коммерческом писательстве.

55 Блогов про интернет-маркетинг для чтения в 2020 году

Знаете что общего между приготовлением еды и созданием интернет-бизнеса?

Как для приготовления вкусного борща нужно использовать десяток ингредиентов, так и для создания прибыльного интернет-бизнеса нужно применять комплексный подход.

Не просто SEO или email-маркетинг, а много разных дисциплин.

Не важно, запускаете ли вы онлайн проект, занимаетесь блогингом, продажей продуктов или услуг. Вам постоянно нужно:

  • Генерировать трафик
  • Увеличивать конверсии
  • Усиливать лояльность читателей
  • Повышать продажи

Все эти задачи требуют от вас компетентности в интернет-маркетинге.

Но как в эпоху тотальной нехватки времени и информационного шума прокачаться в этом направлении?

Специально для вас я составил список 55 лучших блогов, которые вам стоит читать в 2020 году.

Чтобы стать лучшим — надо учиться у лучших, так что добавьте эту страницу в закладки и приступайте к ознакомлению со списком.

Для вашего удобства я разделил все блоги на следующие группы:

Поисковая оптимизация


1. Сергей Кокшаров, Devaka

Блог Сергея Кокшарова наполнен полезными статьями: эксперименты, кейсы, анализ. Глубокое понимание поисковых систем и практические знания Сергея делают его блог обязательным к прочтению всем, кто интересуется SEO.

Блог Михаила Шакина — кладезь знаний для сеошника. В сериях статей о продвижении сайтов Михаил рассказывает о своих рабочих схемах, а истории о приключениях Михаила в Америке не дадут вам заскучать. Очень советую:)

3. Дмитрий Шахов, Bablorub

Спросите любого, все подтвердят: Дмитрий Шахов — один из самых авторитетных SEO оптимизаторов. Публикует очень полезные материалы на блоге. Чего только стоят роудшоу — посты в виде ответов на вопросы читателей. Выпуск выходит раз в месяц. Есть вопросы о SEO, интернет-маркетинге или карьере оптимизатора? Спросите совет у Дмитрия.

4. Виктор Карпенко, SEO Profy

Виктор Карпенко — руководитель агенства SEO Profy. На блоге компании Виктор публикует полезные материалы о поисковом продвижении, линкбилдинге. Часто выходят статьи отвечающие на технические вопросы оптимизаторов. Каждую неделю на блоге появляется видео из серии «На доске», в котором Виктор разбирает один конкретный вопрос.

Илья Русаков — несмотря на молодой возраст является очень опытным оптимизатором. На своем блоге Илья публикует детальные и полезные материал о SEO продвижении. В разделе «Интервью» вы найдете очень много интересных бесед с лидерами рынка.

6. Дмитрий Севальнев, Пиксель Плюс

О Дмитрии я впервые узнал посмотрев его курс по SEO в Нетологии. На блоге агентства Пиксель Плюс вы найдете очень много полезной информации начиная от внутренней оптимизации сайта заканчивая особенностями работ поисковых систем.

Анна Ященко — оптимизатор с большим опытом и автор известного цифрового продукта под названием ТОП База. Проект Анны SEOandMe представляет собой блог-фильтр, где вы можете найти как авторские статьи по бесплатному самостоятельному продвижению сайтов, так и полезнейшие посты рунета на тему SEO и интернет-маркетинга, видео с конференций, мануалы, чек-листы и многое другое.

Елена Камская — автор популярного SEO блога optimizatorsha.ru. Возможно вы не знаете, но она еще и «главврач» SiteClinic. На блоге компании SiteClinic публикуются материалы как Елены, так и многих других авторов. Статьи очень детальны и с хорошими иллюстрациями.

9. Сергей Сосновский, Sosnovskij

Сергей публикует на блоге статьи о SEO и заработке в интернете. Материалы особо ценны тем, что написаны на интересные темы и содержат личный опыт Сергея. Как говорится, все в ёлочку 🙂

Топ-пост этого месяца:  Знакомство с sGrid Flexbox Grid система на основе препроцессора Stylus

10. Блог компании Semantica, Semantica

Хотите читать крутые зарубежные статьи об интернет-маркетинге, но не знаете английского? На блоге компании Semantica вы найдете переводы самых популярных статей о продвижении сайтов. Кроме того, сотрудники компании пишут очень интересные авторские материалы.

11. Блог компании Авеб, Aweb

Блог компании Aweb славится наличием огромного количества кейсов. Хотите узнать, как на практике увеличить трафик интернет-магазина или корпоративного сайта? Прочитав несколько кейсов компании вы определенно узнаете много интересных приемов.

Блогинг/бизнес

12. Таисия Кудашкина, Websarafan

Таисия Кудашкина — одна из самых вдохновляющих блогеров/предпринимателей в рунете. Таисия является основательницей Websarafan — самого большого и активного сообщества интернет-предпринимателей. На этом блоге вы найдете десятки историй успеха и узнаете, как они реализовывались.

13. Андрей Морковин, SdelaySite

Андрей Морковин — предприниматель и программист в одном лице. На блоге Андрея вы найдете много статей, отвечающих на технические вопросы интернет-бизнеса.

KtoNaNovenkogo — это уникальный блог по двум причинам: Дмитрий публикует контент очень часто и делает это качественно. Каждая статья — более 1000 слов. В основном Дмитрий пишет про создание и продвижение сайтов.

15. Максим Спиридонов, Рунетология

Максим Спиридонов — успешный интернет-предприниматель, основатель Нетологии (онлайн университет). С 2009 года ведет программу Рунетология — журнал, гостями которой становятся известные веб-предпринимателями. Каждый выпуск — это подкаст в котором гость рассказывает интересные факты о своем бизнесе.

16. Константин Кирилюк, Chuvyr

Константин Кирилюк — вебмастер широкого профиля. Разбирается в веб-дизайне, программировании и SEO. В основном пишет о том, как продвигать сайты и зарабатывать в интернете.

17. Валерий Домашенко, Domashenko.ru

Валерий Домашенко — гуру интернет-продаж, провел несколько десятков тренингов, является профессором в бизнес-школах по теме интернет-бизнеса и стратегии. Пишет интересно и с пользой, опирается на свой 18-ти летний опыт в интернет-бизнесе.

18. Тимур Тажетдинов, Timur.biz

Тимур пишет о заработке в интернете и продвижении на YouTube. Личный рекорд — $ 60 тыс. с одного вебинара. Суммарно на всех каналах Тимура более 1 млн подписчиков. Рассказывает о новейших методиках интернет-маркетинга, учился у западных звезд — Ден Кеннеди, Джеф Уолкер, Тимоти Феррис.

19. Блог компании ArtJoker, ArtJoker.ua

ArtJoker — это что-то среднее между ADME и Cossa: статьи оформлены очень ярко и несут в себе ценность. Неудивительно, ведь команда ArtJoker состоит из 70 специалистов за плечами которых более 500 реализованных проектов.

Интернет-маркетинг

20. Денис Савельев, Текстерра

У меня словосочетание «интернет-маркетинг» тесно ассоциируется с Денисом Савельевым. Денис — это первый человек, который на примере своей компании взрастил контент-маркетинг в русско-язычном интернете. Блог Текстерры — это кладезь знаний: статьи выходят каждый день, а пошаговые руководства почти еженедельно.

Нетология — это онлайн университет, обучающий по 4 направлениям: маркетинг, управление проектами, дизайн и программирование. Все материалы очень качественны, пишут ведущие эксперты отрасли.

Cossa — это площадка с большим количеством полезного контента. Многие эксперты размещают статьи именно здесь. На Cossa не заскучаешь, есть статьи на разные темы (digital реклама, маркетинг, SMM).

WebPromoExperts — это академия интернет-маркетинга, где эксперты делятся своими знаниями. Учиться здесь очень интересно: проводятся вебинары, делаются прогнозы рынка, отмечают тренды.

24. Блог агентства MADCATS, MadCats.ru

На сайте публикуются полезные, а самое главное — интересные материалы. Читая статьи на MadCats я не могу остановиться. Материалы разнообразны: всё, что может помочь вашему бизнесу.

25. Роман Рыбальченко, Roman.ua

Роман Рыбальченко является универсальным специалистом. Пишет про конверсии, email-маркетинг, рекламу, имеет 10 лет опыта в интернет-маркетинге. Читая статьи Романа узнаешь много интересного: каждый материал содержит практические знания.

Большие планы пишут в основном про эффективность и маркетинг. Материалы интересны и разнообразны. В 2014 году рассылка Мегаплана был признана лучшей в рунете, подписывайтесь — не пожалеете 🙂

27. Александр Левитас, Alex Levitas

Александр Левитас — один из лучших маркетологов и бизнес консультантов. Работает с большими компаниями среди которых — Сбербанк. Главный эксперт по партизанскому маркетингу — малобюджетному привлечению клиентов. С давних пор смотрю и слушаю Александра, всегда узнаю что-то новое.

28. Блог компании Rookee, Rookee

На блоге Rookee множество статей на тему поисковых систем, новых алгоритмов, статистики рынка. Читая материалы вы узнаете много интересных фактов о работе поисковых система и ранжировании сайтов.

Lovim — интереснейший блог о маркетинге и продажах в интернете. На блоге выходят статьи по разным темам: интернет-маркетинг, веб-аналитика, эффективный веб-дизайн.

30. Блог компании Комплето, Completo

Блог компании Комплето публикуется нечасто, но качественно. Большая часть статей — это техники и стратегии комплексного интернет-маркетинга. Особое место уделяется аналитике и измерениям.

31. Блог агенства AnotherPoint, AnotherPoint

Блог компании AnotherPoint отличается от многих других не только необычным дизайном, но и названием — «Образовательная миссия». Здесь вы найдете оригинальные статьи о SMM, интернет-рекламе и новых тенденциях рынка. Каждая статья составлена увлекательно и заправлена качественными иллюстрациями.

Мария является маркетологом и консультантом для представителей малого бизнеса. На блоге рассказывает просто о сложных вещах: привлечении клиентов, их удержании и технической стороне предпринимательства.

С 2013 года Эльнара ведет подкаст-шоу «SMM без котиков». На сегодня вышло 65 выпусков, гостями которых стали люди с огромным опытом в бизнесе и SMM.

Likeni — самое большое интернет-издание о digital, социальных сетях и креативном маркетинге. Все что вы хотите знать о социальных сетях в одном месте. Материалы выходят несколько раз в день.

35. Илья Рабченок, smopro.ru

На блоге SMO Pro вы найдете статьи о продвижении бизнеса в социальных сетях. Самое главное — это не статьи написанные за бугром. Вся информация — только о работе с социальными сетями в Российских реалиях. Жестко, правдиво и достоверно.

36. Екатерина Фролова, Про СММ

Екатерина Фролова имеет большой опыт в SMM. Ведет блог с 2013 года. Все статьи практичны и будут интересны читателям любого уровня подготовки. Екатерина пишет посты очень живо: опыт работы в нескольких отраслях позволяет посмотреть на проблему с разных сторон.

Юзабилити/Конверсии

Всегда удивлялся, как команде LPgeneratorудается публиковать качественные материалы с такой регулярностью. Тут статьи и про конверсию, и про юзабилити, и даже про психологию продаж. А посты про создание продающих лендингов — это совершенно отдельная история. Читайте, комментируйте, делитесь с друзьями 🙂

Читая блог Carrot quest возникает чувство, что эти ребята со своими методиками оторвались на пару лет вперед от всех остальных. Чего только стоит статья о сегментации лидов. Большинство постов раскрывают проблемы увеличения конверсии и автоматизации процессов.

Ask Users — это сервис, с помощью которого каждый может привлечь свою целевую аудиторию и протестировать юзабилити сайта. Работая с сотнями сайтов разработчики сервиса накопили колоссальный опыт, которым они делятся на своем блоге. Лично я с удовольствием читаю серии постов под названием «МИФЫ» и «Лайфхаки».

40. Андрей Баклинов, boosta.ru

Читая Андрея кажется, что он находится на передовой интернет-маркетинга. Сплит-тесты, оптимизация конверсий, реальные кейсы — все это вы найдете на блоге Boosta. В серии Daily Growth Tips Андрей дает проверенные советы по улучшению конверсий сайта.

Авторы Yagla в отличие от многих других любят писать об оптимизации конверсий. Психология выбора, социальные доказательства, обгон конкурентов, визуальный маркетинг — обо всем этом вы узнаете почитав блог Yagla.

Многие пренебрегают веб-аналитикой. Но правда такова: не умея анализировать метрики сайта очень сложно добиться хороших результатов. Блог ProMetriki поможет вам разбираться в веб-аналитике хотябы на базовом уровне.

Email-маркетинг

43. Блог компании eSputnik, esputnik.com

На блоге eSputnik публикуются очень интересные материалы об email-маретинге. Все что вы хотели знать, но боялись спросить: текстовые VS html письма, триггерные рассылки, динамический контент в письмах, как улучшить доставляемость.

44. Блог компании RetailRocket, retailrocket.ru

От многих других блог компании RetailRocket отличается наличием большого количества кейсов. На примере клиентов сервиса вы узнаете, как с помощью email-маркетинга увеличить продажи на десятки процентов.

45. Блог компании Out of Cloud, outofcloud.ru

На блоге Out of Cloud вы найдете много полезной информации о создании эффективной рассылки. Примеры того, что сейчас работает хорошо, а какие техники канули в лету. Out of Cloud — один из немногих блогов, на котором рассказывают о важности омниканального маркетинга.

46. Блог компании Unisender, unisender.com

Блог Unisender радует частыми публикациями на актуальные темы. Статьи выходят раз в неделю. В основном о создании эффективных серий писем, ситуативных рассылках, увеличении базы подписчиков.

Тексты

«Занудный адаптивный блог» Максима Ильяхова — это лучшее что мне доводилось читать о написании текстов. Но не одними текстами ценен этот блог. Вы узнаете о том, как относится к своему читателю, что ему рассказывать и как это делать. Инфостиль, который проповедует Максим, это не столько история про тексты, сколько философия выстраивания взаимоотношений со своими читателями.

Интернет-реклама

В блоге i-Media множество полезных статей о работе с контекстной рекламой: когда выгоднее показывать объявления, на какие ключевые слова делать ставку, как настраивать Яндекс Директ и Google AdWords. Большая подборка материалов по тонкостям поискового продвижения и другим инструментам интернет-маркетинга.

Читая статьи на eLama вы узнаете как правильно запускать интернет-рекламу. Здесь и лайфхаки, и секреты, и общие правила настройки контекстной рекламы. Статьи обычно выходят раз в неделю.

Тем, кто интересуется видеомаркетингом блог mfive придется по душе. Здесь и рекомендации по продвижении на YouTube, и рецепты создания вирусных роликов, и подборки самых удачных рекламных видео за уходящий месяц/год.

Новости

Читая SearchEngines вы будете в курсе всех новостей интернет-маркетинга: SEO, социальные сети, поисковые системы. В день выходит с десяток новостных материалов.

VC — это крупнейшая площадка о бизнесе, стартапах и технологиях. Каждый день на VC публикуются новости, обзоры и аналитика.

SEOnews — популярнейшая площадка об интернет-маркетинге в общем, и SEO в частности. Здесь вы найдете не только свежие новости о новых алгоритмах поисковых систем, но и обучающие статьи об интернет-маркетинге.

PR-CY — еще один источник отраслевых новостей. Новости выходят нечасто, но в этом есть плюс: вы будете видеть информацию только о SEO или интернет-маркетинге. Ничего лишнего.

CMS Magazine — это аналитический портал рынка веб-разработок. Также вы найдете здесь множество интересных новостей и публикаций об интернет-маркетинге, SEO, бизнесе.

Есть много хороших блогов об интернет-маркетинге. Я составил для вас список тех, которые читаю регулярно.

Если вы знаете еще о каких-нибудь крутых блогах, расскажите о них в комментариях.

Если вам понравилась статья, пожалуйста поделитесь ею через кнопки социальных сетей.

Кликните по ссылке ниже чтобы бесплатно скачать список 100 лучших статей рунета об интернет-маркетинге.

S > открыть боковую панель

Метки

30 полезных блогов для маркетологов и предпринимателей

ОПУБЛИКОВАНО Alex в 25.08.2015

Удалось собрать лучшие блоги о бизнесе. Теперь вам есть, что почитать…

1. РАДИСЛАВ ГАНДАПАС

Темы: лидерство, ораторское мастерство

Факты о Радиславе:

  • Автор 8 книг и 13 фильмов по лидерству и ораторскому искусству;
  • Самый титулованный бизнес-тренер России, единственный в стране трижды был признан лучшим в профессии по результатам года;
  • Лауреат Книжной премии Рунета 2013.

2. МАКСИМ БАТЫРЕВ

Темы: менеджмент, продажи

Факты о Максиме:

  • Включен в ТОП-1000 менеджеров России в 2012-2014 годах;
  • Автор книги «45 татуировок менеджера», которая стала победителем Книжной Премии Рунета в 2014 году;
  • Блог входит в ТОП-30 блогов ЖЖ;
  • Победитель конкурса «Коммерческий директор года» в 2012 году.

3. АНДРЕЙ ЗИНКЕВИЧ

Темы: маркетинг, интернет-маркетинг

Факты об Андрее:

  • Консультант-практик по привлечению и удержанию клиентов;
  • Автор трех книг «Конвейер клиентов. Как привлекать клиентов и их удерживать», «Секреты клиентоориентированности», «Прибыльные интернет-проекты»;
  • Основатель агентства интернет- маркетинга Ad.Wise.

4. ВАДИМ ДОЗОРЦЕВ

Темы: менеджмент, продажи

  • Один из ведущих консультантов в области управления продажами;
  • Управляющий партнер «Berner&Stafford»;
  • Консультант и соавтор методологии «SDM».

5. ВАДИМ БУГАЕВ

Темы: книги для бизнеса, самообразование

  • Организатор проекта «Книги для бизнеса. Дискуссионный клуб»;
  • Консультант по развитию клиентской базы, выстраиванию процесса работы с клиентом и технологии продаж.

6. ИГОРЬ МАНН

Темы: маркетинг, продажи

  • Самый известный маркетер России, спикер, автор, издатель;
  • Автор десяти книг, среди которых: «Номер 1», «Маркетинг на 100%», «Маркетинг без бюджета» и др. Практически все книги становятся бестселлерами;
  • Один из соучредителей издательства деловой литературы «МИФ».

7. АЛЕКСАНДР ЛЕВИТАС

Темы: маркетинг, продажи

Факты об Александре:

  • Эксперт по партизанскому маркетингу;
  • Единственный на рынке России сертифицированный ученик международного маркетингового гуру Джея Левинсона, «отца партизанского маркетинга»;
  • Автор книги «Больше денег от Вашего бизнеса», которая попала в списки деловых бестселлеров интернет-магазина «Озон», журналов «Деньги-Коммерсантъ» и «Секрет фирмы».

8. НАДЕЖДА ПОМИНОВА

Темы: inbound-маркетинг, email маркетинг

Факты о Надежде:

  • Автор первого русскоязычного блога об inbound-маркетинге;
  • Соавтор книги «Точки контакта онлайн»;
  • Вела блоги КлиентоМании о клиенториентированности и Лидмашины об интернет-маркетинге.

9. ДМИТРИЙ КОТ

Темы: копирайтинг, email — маркетинг

Факты о Дмитрии:

  • Копирайтер с образованием и подходом маркетолога;
  • Директор Агентства Продающих Текстов;
  • Автор лучшей книги по маркетингу 2011 года «Копирайтинг. Как не съесть собаку: создаем тексты, которые продают».

10. СТУДИЯ ДЕНИСА КАПЛУНОВА

Темы: копирайтинг, маркетинг

  • Один из наиболее авторитетных специалистов копирайтинга в СНГ;
  • Автор бестселлеров «Копирайтинг массового поражения», «Эффективное коммерческое предложение», «Контент, маркетинг, и рок-н-рол», «Бизнес- копирайтинг»;
  • Автор одного из самых влиятельных тематических блогов Копирайтинг от А до Ю.

11. АРМЕН ПЕТРОСЯН

Темы: продуктивность, креативность

Факты об Армене:

  • Создатель и руководитель проекта «Жить интересно!»;
  • Предприниматель;
  • Автор курса «Что можно успеть за 100 дней?».

12. ВИТАЛИЙ КОЛЕСНИК

Темы: Продуктивность, креативность

Факты о Виталии:

  • Ассоциированный тренер по системе мышления Эдварда Де Боно (Оксфорд, 2005);
  • Бизнес-тренер (Центр Леонида Кроля «Класс», 2004);
  • Основатель креатив-студии «Dancing Water», занимающейся созданием идей.

13. ДАНИИЛ ГРИДИН

Темы: b2b маркетинг

Факты о Данииле:

  • Ведущий специалист СНГ в области системного b2b маркетинга для сложных рынков с длинным циклом продажи;
  • В 2009 года пилотное внедрение было произведено в компании IBS, крупнейшем системном интеграторе восточной Европы;
  • В 2012 году решение было внедрено в офисах «Лаборатории Касперского» в 43 странах.

14. ФЕДОР ОВЧИННИКОВ

Темы: бизнес, менеджемент, предпринимательство

  • Основатель сети «Додо Пицца»;
  • Герой книги «И ботаники делают бизнес».

15. АНДРЕЙ ЛЕВЧЕНКО

Темы: ораторское мастерство, лидерство

Факты об Андрее:

  • Опыт публичных речей, презентаций и выступлений – более 30 лет;
  • Организовывал и руководил продажами и b2b, и FMCG в Украине, России, на Кипре, в Венгрии, Польше и Германии;
  • Управленческий стаж – более 25 лет.

16. НИКИТА НЕПРЯХИН

Темы: ораторское мастерство, лидерство

  • Лучший бизнес-тренер 2013 года по версии Премии Trainings;
  • Автор книг-бестселлеров «Аргументируй это!», «Убеждай и побеждай», «101 совет по противодействию манипуляциям», «100 правил убеждения и аргументации», «Гни свою линию» и др.;
  • Автор и ведущий программы «Управление Делами» на Москва FM 92,00;
  • Ведущий программы «Кризисный менеджер».

17. НАТАЛЬЯ ПИСКУНОВА

Темы: партизанский маркетинг, интернет- маркетинг

Факты о Наталье:

  • Эксперт по интернет-маркетингу и малобюджетному маркетингу, специалист по управлению знаниями;
  • Бизнес-консультант (практический опыт с 2004 года). Бизнес-тренер. Преподаватель MBA. Преподаватель Парка Высоких Технологий;
  • Соавтор книги «Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать».

18. ИЯ ИМШИНЕЦКАЯ

Темы: партизанский маркетинг, пиар

  • Эксперт-технолог по привлечению и удержанию клиентов;
  • Разработчик программ продвижения с 1993 г.;
  • Более 230 реализованных успешных проектов.

19. ФАРИД КАРИМОВ

Темы: личная эффективность, продуктивность

  • Соавтор книги «Лайфхак на каждый день»;
  • Автор одного из самых популярных блогов по личной эффективности;
  • Автор курсов по тайм-менеджменту и блоггингу

20. ИННА АЛЕКСЕЕВА

Темы: PR, маркетинг

  • Автор первого в России блога о PR;
  • Тренер-практик, соавтор книги «Пиар высокого полета: как сделать из топ- менеджера звезду»;
  • Вошла в список топ-10 самых влиятельных женщин в российском бизнесе, опубликованный газетой The Moscow Times.

21. ОЛЬГА СОЛОМАТИНА

Темы: PR, писательское мастерство

  • 20 лет работы в разных изданиях ИД «КоммерсантЪ», тысячи статей, последние семь лет и в настоящий момент – редактор группы спецпроектов ИД «Коммерсантъ»;
  • Медиа-тренер, пять лет обучения по собственным программам;
  • Автор книги «Писать легко».

22. АНДРЕЙ РЯБЫХ

Темы: бизнес, интернет-маркетинг, менеджмент

Факты об Андрее:

  • Владелец компании «Webmaster.SPb», агентства поисковой оптимизации «SeoExperts», интернет-издательства «Медиа Картель» и сайта «Gazeta.SPb»;
  • 12 лет в интернет-бизнесе;
  • Более 313 реализованных проектов.

23. ЛИДМАШИНА

  • Сооснователь компании – Игорь Манн;
  • Авторы статей – практикующие интернет- маркетологи компании;
  • На рынке интернет-маркетинга с 2010 года.

24. НЕТОЛОГИЯ

Темы: интернет-маркетинг, бизнес, менеджмент, продуктивность

  • Практические советы, обзоры, аналитика по интернет маркетингу, бизнесу и менеджменту от лучших экспертов СНГ;
  • Луреат «Премии Рунета 2014» в номинации «Экономика, бизнес и инвестиции»;
  • Первое место в рейтинге «Лучшие стартап-команды России» журнала «Секрет фирмы».

25. SEOPROFY

Темы: SEO, контент-маркетинг, интернет- маркетинг

  • Блог про поисковый и контент маркетинг, в котором: кейсы, инфографика, видео уроки, интервью у лидеров рынка,пошаговые руководства и полезные статьи;
  • Опыт работы на рынке интернет-маркетинга – 7 лет. Из них 6 – на западных рынках.

26. TEXTERRA

Темы: интернет-маркетинг, контент- маркетинг

  • На рынке интернет-маркетинга с 2007 года;
  • Одни из первых адептов контент- маркетинга в СНГ;
  • Основатели одного из самых популярных блогов по интернет-маркетингу.

27. LPGENERATOR

  • Ежедневно переводят и публикуют лучшие статьи таких известных компаний как «Techcrunch», «HubSpot», «Kissmetrics», «James Clear», «Appsumo»;
  • Один из самых популярных блогов по интернет-маркетингу.

28. МЕГАПЛАН

Темы: бизнес, маркетинг, продажи

  • Автор блога и рассылки – Максим Ильяхов. Его рассылка признана одной из лучших в Рунете;
  • Каждую неделю, начиная с 2012 года, публикуются полезные практические материалы по бизнесу, менеджменту и маркетингу.

29. МАНН, ИВАНОВ И ФЕРБЕР

Темы: бизнес-книга, деловая литература

  • Самое популярное издательство деловой литературы СНГ;
  • В блоге регулярно публикуются выдержки из новых книг издательства, интервью с экспертами и авторами книг, советы по маркетингу, бизнесу и личной эффективности.

30. ПРАВИЛА ИГРЫ

Темы: командопостроение, майнд- менеджмент, продуктивность

  • Управляющий партнер Консалтинговой компании «Правила игры» Сергей Бехтерев – первый в России сертифицированный Mindjet специалист по визуализации информации и автор книги «Майнд-менеджмент»;
  • В блоге регулярно публикуются авторские материалы о командопостроении, продуктивности, использование ментальных карт для повышения эффективности работы.

Email-маркетинг. То, без чего просто НЕЛЬЗЯ вести блог…

“Интернету надо бы поклоняться точно так же, как вину и огню. Потому что это гениальное изобретение. Какая еще почта бывает открыта в два часа ночи?”

Януш Леон Вишневский.

Сегодня поговорим об электронной почте, об e-mail маркетинге, о рассылках, о работе с посетителями блога после того, как они закрыли Вашу страничку.

Название поста, возможно, немного провокационное… Естесственно можно вести блог и без всяких там рассылок. Пиши, публикуй, отвечай на коменты…

Но, если говорить об эффективном блогинге, о монетизацции Ваших усилий, о популярности, то тут без рассылки и e-mail маркетинга никак…

По порядку об email-маркетинге

В наше время у активного интернет пользователя обязательно есть электронная почта (e-mail)!

Регистрация во всех социальных сетях требует ввести адекватный, рабочий адрес почты и подтвердить его.

Комментирование блогов требует ввести адрес почты.

Регистрация на форумах предполагает так же указание рабочего адреса электронки.

В общем, в интернете электронный почтовый ящик нужен везде, везде, везде.

Т.е. раз у каждого читателя с почти полной вероятностью есть почта, которой он пользуется, возможно не так часто, но пользуется, то почему бы не использовать этот момент при ведении блога?

Несомненно, есть и другие инструменты для оповещения читателя о новостях блога: RSS, twitter, соцсети…

Но эти сервисы требуют своего рода определенных привычек: как читать постоянно RSS или пользоваться твиттером.

На своем примере скажу, что, если твиттер влился в мою жизнь, и я им активно пользуюсь, то RSS я так и не смог “заставить” себя читать. Хотя пытался разными ридерами несколько раз пользоваться, даже на телефоне настраивал чтение ленты. НЕ удобно мне, и все тут…

Это мое личное мнение, не стоит воспринимать его как призыв отказаться всем от rss.

Несомненно, каждый, кто граммотно ведет свою рассылку, кто уделяет внимание своим читателям и подписчикам, тот увидит ощутимый эффект от рассылки.

Для активного интернет-пользователя совет — лучшего мыла, чем GMAIL — в сети НЕТ.

Вот такой стишок. ))

На самом деле это на сегодняшний момент, на мой взгляд, лучший почтовый сервис!

О том, что такое интернет-рассылка по электронной почте, какие их виды бывают, как подписаться на рассылку, как предостеречься от некачественной рассылки, как отписаться от рассылки можете прочитать на блоге моего товарища и коллеги. Вот ссылка: http://kkg.by/azy-interneta/37-chto-takoe-internet-rassylka-kak-otpisatsya-ot-rassylok.html

Там есть исчерпывающие ответы на все эти вопросы.

Ведение рассылки для блогера

Есть несколько вариантов ведения рассылки:

  • полностью автоматический (с помощью сервиса feedburner от google. Просто автоматически транслирует Ваши записи подписчикам. Самому ничего делать не нужно, только произвести начальную настройку и вставить на блог форму подписки. Подробнее и в деталях здесь)
  • ручной (ведение собственной рассылки, самому придется писать письма, отправлять их. Здесь существует масса сервисов, я пользуюсь, как и многие бизнесмены в интернете smartresponder’ом. Здесь больше сложностей, мелочей и но шире круг возможностей.)

Если Вы пользуетесь автоматическим способом — это отлично, супер. Но, к сожалению, это лишает Вас некоторых привелегий ручного способа…

отправить просто письмо всем своим подписчикам, без нового поста в блоге;

  • отправить письмо с определенным текстом, а не с тем, с которого начинается пост в блоге;
  • проанализировать эффективность кликов по Ващим ссылкам в рассылке;
  • и прочее.
  • Я не являюсь ГУРУ email-маркетинга, поэтому я приведу ряд полезных ссылок на статьи действительно заслуживающие внимания.

    • Целый блог об e-mail маркетинге: http://www.emailmarketings.ru. Автор — Эльдар Гузаиров. Много интересных, полезных статей. Но, к сожалению, уже с 6 марта нет новых постов. По крайней мере прошлый материал до сих пор актуален и полезен! Надеюсь, Эльдар еще вернется… ))
    • Статья о том, как должны выглядеть письма в рассылке, чтобы аудитория их “принимала”.
    • Аудио-интервью на блоге создателя сервиса SmartResponder Макса Хигера и Эльдара Гузаирова, о котором я уже говорил. Интересный материал. Рекомендую.
    • Статья о том, как не нужно вести свою рассылку. Приведены типичные ошибки, совершая которые Вы попросту растеряете всю свою подписную базу.
    • Статья с видео на блоге Сергея Жуковского о том, как эффективно и быстро набирать подписчиков свой подписной лист. Рабочие и проверенные рекомендации от настоящего ГУРУ )))

    Я уверен, что этого материала вполне достаточно, чтобы освоить азы, понять и разобраться в e-mail маркетинге.

    Самое главное, что я для себя уяснил — это не старайтесь сперва все узнать, не старайтесь досконально разобраться, прежде чем начать собирать подписчиков на свой блог… Разбирайтесь походу дела!

    Теряя время, Вы теряете своих подписчиков! А подписчики — это Ваша аудитория, т.е. Вы теряете свою аудиторию. А аудитория — это основной источник Вашей прибыли с блога!

    Не теряйте свою прибыль!

    И, как итог этого поста, предлагаю всем, кому понравилась эта статья и мой блог подписаться на мою рассылку. (форма подписки находится чуть ниже)

    Удачного Вам email-маркетинга. ))

    Понравился пост? Поделитесь с друзьями! (: Спасибо заранее!

    Добавить комментарий