Что предпринимает Google для поддержания релевантности выдачи

Содержание материала:

Google сделает релевантность мобильной версии сайтов приоритетной при ранжировании

Google объявил о запуске тестирования mobile-first индекса. Это означает, что поисковые алгоритмы интернет-гиганта будут «учиться» оценивать в первую очередь релевантность мобильной версии сайтов, а лишь в случае её отсутствия – десктопной. В настоящее время Google ранжирует сайты по приоритетности соответствия поисковым запросам именно десктопного варианта страниц.

Google планирует тестировать новую работу алгоритма в течение нескольких месяцев на ограниченной группе пользователей, после чего запустить его глобально.

В связи с этим разработчики Google дают веб-мастерам несколько советов, как лучше подготовиться к переходу на mobile-first индекс:

При наличии адаптивного дизайна или динамического показа сайта, при которых основной контент и разметка одинаково отображаются на разных устройствах, предпринимать ничего не нужно.
В случае если сайт поддерживает разное отображение контента для десктопа и мобайла, лучше внести такие изменения:
- проверить наличие структурированной разметки в разных версиях сайта;
- оценить соответствие микроразметки разным версиям с помощью инструмента проверки структурированных данных Google;
- стараться не включать существенное количество микроразметки, нерелевантной уникальному содержимому документов, в мобильную версию сайта;
- убедиться в совместимости мобильной версии с ботом Googlebot — для этого нужно использовать инструмент проверки файла robots.txt;
- не вносить изменения в канонические URL — Google продолжит индексировать эти атрибуты для адекватной выдачи на разных платформах.
Если в Google Console подстверждена только десктопная версия сайта, туда нужно добавить и мобильную;
Если у сайта есть только десктопная версия, Google предложит более качественную индексацию, даже если пользователи просматривают его с мобильных;
Запускать мобильную версию сайта следует только после её полного «допиливания». Частично нерабочая версия будет существенно проигрывать «добротному» десктоп-варианту.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору [email protected] (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

Что такое релевантность

Что такое релевантность и почему она важна для поисковых систем. Примеры. Внешние и внутренние критерии релевантности.

Релевантность — это соответствие результата ожиданиям. В контексте поисковой выдачи релевантность демонстрирует, насколько точный развернутый ответ пользователь получил на свой запрос.

В результатах поиска наиболее релевантные страницы расположены наверху. То есть, чем лучше, по мнению поисковой системы, ресурс отвечает запросу пользователя — тем более высокую позицию он занимает. Потому одной оптимизацией здесь не обойтись: чтобы поисковик посчитал информацию релевантной, она должна не только содержать соответствующие ключевые слова, но и быть полезной, уникальной и адекватной ожиданиям читателя.

Посмотрим поисковую выдачу Google по запросу: «Как написать текст».

Рассмотрим первые три позиции:

На первом месте — интернет-журнал Однако, по ссылке открывается объемный структурированный текст, который полностью раскрывает суть вопроса, грамотно написан и легко читается. Помимо этого, сайт пользуется большим доверием поисковых систем, имеет множество внешних ссылок, зарегистрирован в девяти рубриках Яндекс Каталога и ежедневно имеет почти 6 000 просмотров.
Второе место занимает известный ресурс wikiHOW, который отвечает на заданный вопрос более узконаправленно. По ссылке открывается подробное, хорошо продуманное руководство с изображениями в едином стиле. С позиции поисковиков — рейтинг сайта ниже, чем в первом случае, категория в Яндекс Каталоге всего одна, намного меньше внешних ссылок, но зато — почти 600 000 просмотров в день.
На третьем месте — Лекса Мьюзик. Сайт также предлагает более узко рассмотреть вопрос написания текстов, причем весь ресурс посвящен музыкальной тематике. Текст подробный, информативный, разбит на логические блоки. Практически все показатели — ниже, чем у предыдущих сайтов.

Фактически из трех рассмотренных результатов только первый в большей степени по теме отвечает на заданный вопрос. Остальные два затрагивают более узкие моменты и не пользуются настолько большим расположением поисковых систем. Хотя в каждом из трех случаев претензий к информативности контента — нет.

Особенности оценки релевантности уже прослеживаются. Остановимся на этом подробнее.

Внутренние критерии

Релевантность — один из главных показателей эффективности работы поисковой системы, который определяется по специальному алгоритму. Основные моменты, которые учитываются — количество и качество использованных ключевых слов на странице в соотношении с общим объемом текста, грамотностью распределения, информативностью, тематикой ресурса, репутацией и посещаемостью сайта.

Главное, что зависит в данном случае от вас — качество контента. Важно, как долго пользователь остается на странице сайта: чем больше времени он тратит на изучение раздела, в который перешел со своим запросом — тем больше, по мнению поисковой системы, информация соответствует его ожиданиям. Потому при составлении текста постарайтесь, чтобы подготовленный материал развернуто раскрывал заданную тему, дополните его уникальными тематическими изображениями, видео.

В отношении ключевых слов значение имеет:

Плотность. Не используйте много «ключей», главное — равномерно распределите их по тексту, обеспечьте естественное вхождение, включайте словоформы и синонимы. Избыток ключевых слов поисковик может посчитать спамом и наложить фильтр. Особенно с учетом последних разработок Яндекса и Google: алгоритмы поиска поощряют развернутый, полноценный ответ на вопрос. И это — самое главное. Потому если даже в тексте — всего один ключ, который встречается 1-2 раза в длинном руководстве, попасть в ТОП выдачи вполне реально.
Расположение. Размещайте ключевые слова ближе к началу страницы. Вставляйте не только в сам текст, но также в теги и мета-теги: title, description, h1-h6, keywords, атрибут img. Опять же — заботясь о читабельности, логичности и не особо увлекаясь. Хорошо, если основной «ключ» входит в адрес ссылки на раздел.

И еще несколько внутренних моментов:

Яндекс продолжает эксперимент с релевантностью выдачи

Яндекс вновь включил рандомизацию выдачи. Об этом рассказала Екатерина Гладких на конференции Optimization-2015. Таким образом, поисковик продолжает экспериментировать с релевантностью – выдача снова погружается в зону турбулентности.

В этот раз эксперимент распространяется на 50% запросов. Осуществляется данный эксперимент с помощью Exploration feature – технологии, которая заставила поволноваться вебмастеров летом этого года, когда выдачу сильно штормило. Тогда же SEO-сообщество впервые узнало про эксперимент с релевантностью.

Новые подробности рандомизации

Тогда, в первую волну эксперимента, среди подмешанных сайтов встречались как качественные, так и некачественные, выдача выглядела не всегда релевантной. На этот раз Екатерина Гладких отметила, что Exploration feature работает только с релевантными сайтами, которые дают ответ на конкретный запрос (Rel+), никакие другие результаты в этой схеме не участвуют.

Изображение с сайта Searchengines.ru

Таким образом, Яндекс планирует показать пользователям как можно больше новых качественных сайтов, не попадавших ранее в ТОП. Для этой цели Exploration feature будет регулярно обновляться.

Яндекс в очередной раз получит новые поведенческие данные для анализа SERP. Пользователи – более разнообразную выдачу, хотя сама Екатерина отметила, что для пользователей нет особенной разницы — смотреть стандартную выдачу или выдачу с Exploration feature (по данным тестирования нового подхода на 50% московской коммерческой выдачи).

Чего ждать от рандомизации

Еще за несколько дней до выступления Екатерины мы заметили, что выдача становится разнообразнее. Иногда по одному и тому же запросу с разницей в 5 минут можно было наблюдать разный ТОП-10. Теперь стало понятно, в чем причина.

В первую очередь эта ситуация положительно отразится на небольших сайтах в коммерческих тематиках. В обычных условиях таким ресурсам сложно конкурировать с крупными сайтами типа М.Видео или Эльдорадо. Теперь же они могут оказаться подмешенными в ТОП Яндекс, запомниться пользователям и получить свою минуту славы.

Продолжающийся эксперимент с поведенческими лишний раз доказывает важность данного фактора в ранжировании Яндекса. Поэтому мы рекомендуем владельцам сайтов уделять особое внимание коммерческим характеристикам своего сайта и его юзабилити, а также продолжать работу над поведенческими факторами в целом.

Именно с этой целью в апреле 2014 года мы предложили рынку услугу «Оптимизация поведенческих факторов» (ОПФ). За время своего существования ОПФ доказала свою эффективность и безопасность, с результатами вы можете ознакомиться тут и тут.

Что предпринимает Google для поддержания релевантности выдачи

1. бестолку
2. 3 и 4, 5, 6 — Нельзя так делать

Определяем все страницы( первый 10ток) релевантные данному запросу, выбирам нужную, ставим внутренние ссылки из контента( с нужным анкором). На нужной странице добавляем больше ключей ( в нужном обрамлении в ЛС). Добавляем однозначные признаки Минска, пример при запросе из Сша на картах «Большой Тростенец», указывает район Минска. Например описать маршрут от площади, или что можно посмотреть в свободное время от обучения.
+ Фото редактируем ( exif — точка в минске, alt — правим)

Алгоритмы Google: как улучшить позиции, не попав под санкции

Регулярно Гугл и Яндекс выпускают новые алгоритмы, задачей которых является улучшение выдачи, борьба с некачественными ресурсами. Если раньше пользователь на свой запрос получал бесконечное множество страниц и не всегда находил нужный ему ответ, то сейчас, благодаря поисковым алгоритмам, он в считаные секунды может получить решение на любой интересующий вопрос.

В статье мы расскажем об основных алгоритмах Google, выпущенных в последние годы, и их влиянии на выдачу. Разберемся, что нужно учитывать владельцам сайтов, чтобы не попасть под санкции и как следует оптимизировать и продвигать свой ресурс, чтобы улучшать позиции.

Таблица алгоритмов Google:

Название	Дата выпуска	Цель
Гугл Панда (Google Panda)	24.02.2011 г., проводятся регулярные апдейты	борьба с неуникальным, низкокачественным контентом
Гугл Пингвин (Google Penguin)	24.04.2012 г., сейчас работает в режиме реального времени	понижение позиций сайтов с некачественными и неестественными ссылками
Колибри (Hummingbird)	30.08.2013 г.	предоставление более релевантных результатов, основанных на понимании смысла запросов пользователя
Антипиратский апдейт (Google’s Pirate Update)	Август, 2012 г.	понижение позиций сайтов, содержащих пиратский контент
Голубь (Pigeon)	24.07.2014 г.	предоставление наиболее релевантных результатов поиска в зависимости от местонахождения пользователя
Mobile Friendly Update	21.04.2015 г.	улучшение позиций сайтов, оптимизированных под мобильные устройства
Фред (Fred)	08.03.2020 г.	чистка поисковой выдачи от сайтов, целью которых является получение прибыли. Страницы с большим количество рекламы, переоптимизированными текстами и множеством исходящих ссылок исключаются
RankBrain	начало 2015 года	понимание запросов пользователя

Теперь давайте поговорим отдельно о каждом алгоритме, поймем, какие факторы могут помешать продвижению сайта и что стоит изменить на своем ресурсе, чтобы улучшить позиции в результатах поиска.

Гугл Панда (Google Panda)

Под санкции этого алгоритма попадают сайты с неуникальным автоматически сгенерированным контентом, а также сайты с текстами, перенасыщенными ключевыми запросами. Помимо этого, алгоритм затрагивает ресурсы, на которых один и тот же текст повторяется на разных страницах. Более подробно об алгоритме Панда вы можете узнать в одной из наших статей.

Добавляйте только уникальные тексты на свой ресурс, желательно, чтобы оригинальность была не ниже 95%. Не перенасыщайте тексты ключевыми запросами – рекомендуем использовать 1 запрос на 300-500 символов. Проверьте сайты на дубли, их быть не должно, в противном случае закрывайте дубли от индексации, настраивайте тег canonical или next prev, если страницы являются полностью одинаковыми – настройте редирект.

Работа с контентом может значительно повлиять на продвижение вашего ресурса, поэтому добавляйте оптимизированные статьи как можно чаще, пишите продающие уникальные описания для товаров в магазине, и тогда никакая Панда вам будет не страшна.

Гугл Пингвин (Google Penguin)

Под санкции попадают сайты с покупными ссылками, ресурсы с низкосортной ссылочной массой (ссылки ведут с сайтов плохого качества или вовсе не подходят по тематике).

Регулярно проверяйте ссылочную массу, ведущую на ваш сайт, с помощью Вебмастеров и сервисов для анализа ссылок, например, Megaindex.com. Избавляйтесь от спамных ссылок, ссылок с низкосортных ресурсов. При продвижении наращивайте только естественную ссылочную массу (об этом читайте в нашей статье), старайтесь делать упор на безанкорные ссылки. За большое количество ссылок с ключевыми словами можно получить санкции.

Колибри (Hummingbird)

Можно сказать, что это основной алгоритм Гугл, который включает в себя и Панду, и Пингвин, и Фред и RankBrain. Он предоставляет пользователям страницы с точным вхождением запроса, учитывая смысл запроса и принимая во внимание синонимы поисковой фразы.

Пишите тексты, ориентируясь на людей, а не роботов. Точное вхождение ключевых фраз не обязательно, используйте LSI-копирайтинг. Контент на сайте должен быть разнообразным, поэтому стоит включать больше синонимов, касающихся тематики запроса.

Антипиратский апдейт (Google’s Pirate Update)

Алгоритм Гугл, который, согласно закону DMCA (рус. Закон об авторском праве в цифровую эпоху), обязует поисковые системы не показывать ресурсы, нарушающие авторское право. Название алгоритма говорит само за себя, он борется с сайтами, содержащими пиратский контент, а также ресурсами, которые публикуют информацию о том, как скачать авторский контент из интернета.

Алгоритм Google’s Pirate Update затрагивает как органическую, так и платную выдачу, то есть у ресурсов с пиратским контентом не будет возможности продвигаться даже в платной выдаче Гугла. Подать жалобу на кражу материалов вы можете на сайте.

Также в 2020 году был введен Антипиратский закон, согласно которому страницы с пиратским контентом будут заблокированы.

Все очень просто – не добавляйте пиратский контент на свой сайт. Если на ваш ресурс будут поступать жалобы, точное количество которых Гугл не озвучивал, то сайт попадет под санкции.

Голубь (Pigeon)

Алгоритм, который учитывает нахождение пользователя и выдает результаты в соответствии с его местонахождением, удаленностью от предполагаемого объекта. К примеру, если вы хотите найти ближайший медпункт от вас, Google учтет вашу локацию и выдаст в результатах те учреждения, которые ближе всего находятся к вам.

Для улучшения локального ранжирования стали привлекаться асессоры – именно люди принимают участие в оценке ресурсов, анализируя популярную локальную выдачу. Асессоры изучают сайты на соответствие местонахождения по региону, их задача – избавить выдачу от ресурсов, которые на самом деле не соответствуют требованиям.

Чтобы улучшить ранжирование вашего сайта по определенному региону, рекомендуем вам зарегистрировать сайт в Google Мой бизнес, а также в справочнике Яндекса, каталогах и справочниках сайтов. Указывайте местонахождение в тегах и текстах, это позволит увеличить релевантность сайта по региону.

Mobile Friendly Update

Не секрет, что Google отдает предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства. Поисковик изменил подход к индексации и начал обрабатывать сайты, исходя из интересов мобильных пользователей. Согласно показаниям статистики, мобильные запросы в разы превысили десктопные. На данный момент mobile-index стал основным, а значит, в первую очередь будут индексироваться и ранжироваться mobile-friendly сайты.

Как сообщил сотрудник поисковика Джон Мюллер, Google будет оповещать владельцев о переводе их сайта на mobile-first индексацию через сервис Search Console.

Вы можете проверить, соответствует ли ваша страница требованиям Google, с помощью инструмента проверки мобильных страниц, и внести изменения по его рекомендациям. Помните, чтобы угодить Google, ваш сайт обязательно должен иметь адаптивный дизайн или мобильную версию.

Фред (Fred)

Под «прицел» данного алгоритма попали малополезные для пользователя сайты. В основном это ресурсы, содержащие контент для привлечения трафика и большое количество рекламного материала.

Не злоупотребляйте медийной, баннерной и другой рекламой; избегайте большого количества исходящих ссылок.

RankBrain

Система искусственного интеллекта, созданная на базе машинного обучения, которая позволяет правильно понимать и обрабатывать запросы пользователей. Более подробно о работе RankBrain мы уже писали в одной из наших статей.

Теперь вы знаете все об алгоритмах Google и наверняка поняли, что следует изменить на вашем сайте, чтобы улучшить свои позиции в поисковой системе и не попасть под санкции. Если времени на доработку не хватает, вы всегда можете обратиться к нашим специалистам за услугами поискового продвижения – учтем все тонкости ранжирования как Яндекса, так и Гугла.

Релевантность в контекстной рекламе: разбираем и повышаем

София Биткова ppc.world (до 2020 года)

Релевантность в широком смысле — это мера соответствия желаемого результата полученному. Когда говорят о релевантности в контекстной рекламе, имеют в виду соответствие объявления, ключевых фраз и посадочной страницы пользовательскому запросу.

Например, пользователь хочет экскурсию в Санкт-Петербурге и ищет организаторов онлайн. Релевантное объявление с точки зрения рекламной системы будет содержать запрос, а также вести на подходящую посадочную страницу.

Яндекс.Директ и Google AdWords учитывают релевантность при ранжировании объявлений и определении стоимости клика. Релевантные объявления, целевые страницы и ключевые слова, как правило, получают более высокую позицию в блоке по меньшей цене.

Как это работает в Google AdWords

В AdWords релевантность — это один из показателей, которые система анализирует при расчете показателя качества. Он отражает полезность объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для пользователя.

Показатель качества зависит от трех факторов:

Ожидаемое значение CTR — прогноз CTR для ключевого слова. Высокий показатель присваивается рекламе, где ключ совпадает с поисковым запросом.
Релевантность объявления.
Качество целевой страницы — оценка качества лендинга и ее релевантности ключевым словам.

Эти показатели доступны в AdWords в разделе «Ключевые слова» на уровне выбранной кампании, и их можно использовать, чтобы повышать эффективность рекламы. Нужно навести курсор на статус ключевой фразы, чтобы открылось всплывающее окно:

При этом в аукционе сам показатель качества — оценка от 1 до 10 — не участвует и не используется для определения рейтинга объявления, который как раз влияет на стоимость клика. Рейтинг объявления рассчитывается всегда в реальном времени в том числе с учетом тех же метрик, что и показатель качества, но нет только (полный список Google не раскрывает). Разница в том, что рейтинг всегда учитывает обстоятельства и индивидуальные условия аукциона, а показатель качества — сводная оценка эффективности объявлений.

Как в Яндекс.Директе

Директ учитывает релевантность, когда рассчитывает коэффициента качества объявления, аналогичный показателю качества в AdWords. Эта метрика наряду со ставкой за прогнозируемый объем трафика и прогнозом CTR влияет на ранжирование объявлений в выдаче.

Это означает, что даже если ставка одного рекламодателя ниже, чем у остальных участников, он сможет размещаться выше, если качество его объявлений выше. Таким образом, чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже рекламодатель будет платить за трафик.

При расчете коэффициента качества Яндекс учитывает релевантность объявления запросу и посадочной странице. Коэффициент качества определяется в режиме реального времени, его значение нельзя посмотреть в интерфейсе.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
подробно рассказывает о предложении;
позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью динамической вставки ключевых фраз в AdWords и шаблонов в Директе.
В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
Прорабатывайте семантику. С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
- используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
- расскажите о преимуществах предложения;
- добавьте призыв к действию;
- добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Принцип релевантности лежит в основе контекстной рекламы: пользователи хотят приобрести товар или услугу и «спрашивают» у поисковика, где это можно сделать и как. В ответ они получают предложения купить или заказать его. Поисковые системы стараются защитить пользователей от некачественной рекламы и ставят на более высокие места подходящие объявления.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

Всё о роли текста в поисковой оптимизации. Изучаем мета-теги и учимся правильно составлять техническое задание на тексты для копирайтера.

Разбираем выдачу Google: 16 спецэлементов, которые важно отслеживать

Первая страница выдачи Google давно перестала быть скучным списком релевантных ссылок. Теперь это полотно из разных элементов поиска, призванных упростить работу пользователя и
усложнить жизнь оптимизатора сделать страницу результатов максимально информативной.

Спецэлементами выдачи (SERP features) называют не только отдельные блоки (например, карты или картинки), но и разные значки (например, молния AMP или звездочки рейтинга). Все они могут влиять на CTR и трафик, поэтому очень важно следить за тем, какими из спецэлементов и по какому запросу Google отметил ваш сайт.

В инструменте Позиции от SE Ranking есть модуль, позволяющий отслеживать, какие спецблоки отображаются по важным для вас запросам, и представлен ли в этих блоках ваш сайт. Всего система показывает данные по 16 спецэлементам. Расскажем по порядку, о каких элементах идет речь.

SERP Features / Элементы выдачи

Featured Snippet
Блок с ответами

Local Pack
Результаты карт

Top Stories
Главные новости

Site Links
Ссылки сайта

Carousel Results
Карусель

People also ask
Также спрашивают

Reviews
Рейтинг компании

Top Ads
Реклама вверху страницы

Bottom Ads
Реклама внизу страницы

Knowledge Graph
Сеть знаний

Knowledge Card
Карточка знаний

Shopping Results
Товары по запросу

Featured Snippet / Блок с ответами

Результаты поиска для популярных вопросов содержат блок с ответом или как его еще называют, – избранный сниппет.

В этом блоке отображается фрагмент текста, который по мнению поисковика, наиболее емко отвечает на поставленный вопрос. Тут же есть заголовок и кликабельный URL страницы, с которой взят сниппет. Информация в блоке может сопровождаться картинками или видео с цитируемой страницы.

Страница, отображаемая в блоке ответов, может быть представлена и в обычной выдаче по этому запросу, причем тоже на первой странице. Тем не менее открываемость ссылок в Featured Snippet выше , чем у других ссылок на странице результатов, поэтому попасть в этот блок – важная SEO-задача.

Google настаивает , что нет способа пометить контент, который мы хотим увидеть в этом блоке. Тем не менее, можно опосредованно повлиять на выбор поисковой системы:

Вывести страницу в ТОП выдачи, так как именно страницы из первой десятки чаще всего отображаются в блоке с ответами.
Сформулировать простые вопросы, которые относятся к вашему продукту и на которые можно дать структурированный ответ. Например:
- Как собрать ртуть
- Что такое цветотип
- Как работает биткоин
- Как извлечь сим карту из айфона
- Что такое контекстная реклама
Оптимизировать контент страницы под этот запрос. Добавьте ключевую фразу в заголовки и помимо расширенного ответа на вопрос, пропишите абзац, который бы содержал сжатый структурированный ответ (54-58 слов для англоязычной выдачи, 40-50 для русскоязычной). Если это вопрос типа “что такое Х”, начните абзац с определения (“Х – это…”), для ответа на вопрос типа “как сделать У” напишите пошаговую инструкцию (“чтобы сделать У, нужно 1,2,3,n”). На запросы, предполагающие такие инструкции, Google выводит в Featured Snippets только заголовки (h2-h4) с перечислением шагов.
Добавить микроразметку Sсhema.org. Schema.org – это семантическая база разметки данных. С её помощью можно обозначить разные элементы контента, что поможет поисковым роботам лучше понять их структуру и предназначение: о каком объекте идет речь (itemscope), к какой категории он относится (itemtype), какие его свойства описываются (itemprop) и так далее.

Local Pack / Результаты карт

Если ввести продуктовый запрос с названием города (с актуальным названием, а не “пицца константинополь”), на первой странице результатов получим блок с картой и списком подходящих компаний. Карта отображается и по локациям с меньшим радиусом, например, для районов и микрорайонов.

Кроме карты и адресных маячков в блоке подается список из одного-трех результатов. В этом списке указывается название компании, её рейтинг, адрес, телефон, график работы и ссылка на сайт.

Если у вас локальный бизнес, вам обязательно нужно добавить его в Google Карты. Во-первых, Local Pack привлекает целевой трафик, а во-вторых, даже если ваш сайт не выходит в топ выдачи, но представлен в блоке с картой, пользователи смогут найти его уже с первой страницы поиска. Чтобы пользователи нашли вашу компанию в блоке с картой, нужно сделать следующее:

Зарегистрируйте аккаунт в Google My Business.
Выберите категорию (лучше ограничиться одной), к которой относится ваша компания.
Напишите содержательное описание вашего бизнеса.
Обязательно добавьте ссылку на ваш сайт.
Убедитесь, что указали правильные данные (телефон, адрес, график работы).
Поработайте над рейтингом – соберите положительные отзывы о вашем продукте/сервисе.

Site Links / Ссылки сайта

В некоторых случаях Google считает, что дополнительные ссылки на сайт помогут пользователю быстрее решить его вопрос, тогда он добавляет к результатам блок Site Links.

Этот блок обогащает обычный сниппет дополнительными ссылками на отдельные разделы или страницы сайта, позволяя пользователю с одного перехода найти нужную ему информацию. Чаще всего этот спецэлемент отображается по брендовому или доменному запросу, но четких инструкций по тому, как добавить такой элемент к своим результатам, Google, по традиции, не предлагает.

Images / Картинки

Картинки – отдельный канал поиска Google, результаты которого можно увидеть в общей странице выдачи по самым разным запросам: продуктовым, персональным, медицинским, – словом, любым, которые предполагают возможность иллюстрации. Тогда картинки становятся спецэлементом.

Если нажать на заголовок блока, нас перебросит на общую страницу выдачи по изображениям. Если же нажать на любую картинку, увидим ее в развернутом виде со ссылкой на сайт, на котором она размещена.

Попасть в спецэлемент Images можно только попав в выдачу по изображениям – то есть по всем правилам оптимизации с прописанными alt-тегами, правильным title, нормальным размером и ЧПУ. Чуть раньше мы писали подробный гайд по оптимизации изображений – там всё описано в деталях.

Интересно, что по некоторым запросам Google добавляет изображение в Блок с ответом, причем текст в блоке может быть взят с одного сайта, а картинка – с другого. Например, вот так:

Изображение, появившееся в Featured Snippet, часто занимает первую позицию в поиске по картинкам и тщательно оптимизировано под запрос. По этой же схеме в блоке ответов может появиться видео.

Video / Видео

Спецэлемент Video добавляет к сниппету в результатах выдачи превьюшку (thumbnail) видео. Чаще всего это результаты из YouTube или Vimeo, то есть крупных видеохостингов.

Такие результаты отображаются с названием видео, его длительностью, описанием, датой загрузки и, что важно, именем пользователя, который его загрузил. Поэтому лучше завести корпоративный профиль на видеохостинге, а не постить брендированные видео с личного аккаунта.

Кроме этого, чтобы отобразиться как спецэлемент, видео должны быть грамотно оптимизированы под запрос (title, meta описание, теги, адекватный кадр в превью). И не забудьте в описании добавить ссылку на ваш сайт.

Carousel Results / Карусель

Карусель результатов – один из самых броских элементов поиска – появляется по общему запросу, который предполагает не один релевантный ответ, а несколько. Например:

самые лучшие фильмы ужасов
книги гарри поттер
лучшие альбомы 2020
лучшие игры android

Клик по карточке ведет не на сайт, а на группу результатов по более конкретному запросу. То есть в карусели может появиться ссылка на SERP, в котором есть и вы.

Но для этого нужно а) выйти в ТОП по этому конкретному запросу, б) запрос, по которому вы вышли в десятку, должен принадлежать к классу запросов, по которому эта самая карусель выводится. Например, ключевик “Ретривер” относится к классу запросов “породы собак”, “Энни Холл” – к “лучшие фильмы Вуди Аллена”, “Керри” – “лучшие книги Стивена Кинга” и т.д. В англоязычной выдаче карусель отображается по большему количеству ключевых слов. В русскоязычной по этим же запросам скорее получим ответ в виде Featured Snippet. Но это пока.

Зачем же отслеживать карусель, если она не отображает конкретные сайты? Ваша задача не только мониторить, в какие спецэлементы попадает ваш сайт, а и какие фичи Google выдает по вашим основным запросам. Допустим, вы торгуете курами, и по запросу “породы кур” ваш сайт выходит в ТОП. Если по этому запросу выводится карусель, она может отвлечь пользователей от органических результатов и увести их смотреть выдачу по конкретной породе. Это может значительно повлиять на поисковый трафик по этому запросу, так что отслеживать карусели все же стоит.

Reviews / Рейтинг компании

Рейтинг дополняет обычный сниппет звездочками под URL-ом страницы. Появиться он может по любому запросу, результаты которого содержат отзывы. Звездочки привлекают внимание и повышают траст, поэтому они стоят того, чтобы увеличить число позитивных отзывов.

Чтобы ваша страница сопровождалась звездочками в выдаче, нужно добавить на сайт форму оценки, например, в блог. Для WordPress существуют специальные плагины для добавления рейтинга статей, к примеру, WP-PostRatings. Google очень строг к накрутке голосов, так что лучше с этим не экспериментировать. Вот тут можно проверить, как работает разметка с рейтингом.

Рейтинг, отображаемый в результатах карт, формируется по-другому – на основе развернутых отзывов клиентов, имеющих Google аккаунт.

Top Ads / Реклама вверху страницы

Верхний рекламный блок – спецэлемент, отображающий результаты платной выдачи вверху страницы, над органическими результатами. Его еще называют контекстной рекламой, которая все чаще всплывает не только по коммерческим запросам (“купить Х”), а и информационным (“что такое Х”, “как сделать Х” и т.д.).

Спецблок Top Ads может сочетаться с другими элементами выдачи, например с Sitelinks (ссылки сайта) или рейтингом:

Рекламный блок практически сливается с органикой, от которой его отличает только тег “Реклама”. В англоязычной выдаче тег “Ad” выглядит еще неприметнее. Максимальное количество результатов в этом блоке – четыре, плюс столько же может входить в рекламный блок внизу страницы.

Чтобы воспользоваться всеми благами контекстной рекламы, зарегистрируйтесь и начните работу с Google AdWords. Главное – определить запросы, по которым вы хотите рекламироваться: от этого зависит и успешность кампании, и её цена. Если вы не знаете с чего начать, воспользуйтесь нашим инструментом Анализ конкурентов в SEO/PPC. Он позволит посмотреть, по каким ключевым словам ваши конкуренты запустили рекламу и во сколько она им обходится. Это, в свою очередь, поможет решить, по каким запросам стоит начинать кампанию в Google AdWords вам.

Bottom Ads / Реклама внизу страницы

Реклама внизу страницы – такой же рекламный блок, как и Top Ads, но располагается он под органическими результатами. Реклама над выдачей срабатывает лучше – ее кликабельность и видимость выше, чем у Bottom Ads.Тем не менее, оба блока неизменно показываются на первой странице результатов.

Как правило, если на одной SERP есть и верхний, и нижний рекламные блоки, в нижний попадают объявления с меньшей ставкой. Но есть запросы, по которым реклама отображается только внизу страницы. Google объясняет это тем, что существует пороговая ставка для Top Ads — если ваша ставка ниже, объявление появится только внизу. Кроме того, на позицию в платной выдаче влияет рейтинг объявления и его релевантность запросу.

Как добиться показа объявлений над, а не под выдачей, читайте в подробной инструкции от Google.

Twitter

Пару лет назад Google оформил партнерство с Twitter и начал индексировать твиты, показывая их на странице результатов. Блок с самыми свежими сообщениями обычно появляется по брендовому или персональному запросу. Если компания или известный человек активно ведут твиттер, этот спецэлемент покажется среди других органических результатов по запросу.

Чтобы такой же блок появлялся по вашему брендовому запросу, нужно хорошенько прокачать профиль. Для тех, кто еще не читает ваши твиты, спецблок укажет на релевантность ваших постов – практически, призыв на вас подписаться. Регулярный постинг, прирост подписчиков, ретвиты – вот они проводники в спецэлемент Twitter.

Knowledge Graph / Сеть знаний

Сеть знаний (или граф знаний) – блок, подающий справочную информацию по предмету запроса. Чаще всего Google подтягивает сюда данные из Википедии, включая некоторую дополнительную информацию, которая может пригодиться пользователю. Например, по запросу “Мартин Иден” получим не только информацию о романе, но и список других романов Джека Лондона. Тоже самое происходит с коммерческими запросами:

Как и в случае с другими спецэлементами, Google не рассказывает, как попасть в Knowledge Graph. Предположительно, есть пара вариантов:

Создать страницу своей компании в Википедии. Если ваш бренд уже приобрел некоторую популярность, и страница соответствует всем требованиям платформы, именно она может появиться в графе знаний.
В блок можно попасть через картинки. Если грамотно оптимизировать картинки под предметный коммерческий запрос, они тоже отобразятся в блоке сеть знаний и по клику приведут аккурат к ссылке на ваш сайт.

Если ваш сайт уже попал в Knowledge Graph, добавьте ссылки на свои страницы в соцсетях, но сначала верифицируйте их.

Knowledge Card / Карточка знаний

Карточка знаний – элемент, который предлагает справочную информацию по запросу, оформленную в виде отдельного блока над выдачей.

Напоминает Knowledge Graph, но работает он несколько по-другому. Во-первых, если сеть знаний (Knowledge Graph) подтягивает информацию в основном из Википедии (еще из CIA World Factbook и Freebase), то в карточку знаний попадает информация из специализированных баз данных, например, из Всемирного банка или Совета по высотным зданиям и городской среде. Во-вторых, карточка знаний содержит динамичные элементы. Например, в карточке со скрина можно посмотреть данные на каждой точке графика. Фактически, такой элемент уже содержит исчерпывающую информацию по запросу, и к органическим результатам пользователь может не дойти.

Оставаясь верным провозглашенной установке “Mobile First”, Google поощряет сайты, подготовленные для мобильного пользования. Одним из факторов такой оптимизации является наличие AMP – адаптированной версии HTML, которая позволяет загружать страницы быстрее. Страницы, на которых использован AMP, Google помечает соответствующим значком, который можно увидеть только в результатах мобильной выдачи.

Фактически этот спецэлемент указывает на те результаты выдачи, которые загрузятся быстрее остальных. Такая отметка –
джентльменский стандарт для мобильной выдачи, показывающий, что страница у вас – молния.

Shopping Results / Товары по запросу

Shopping Results – специальный блок в виде карусели из карточек с товарами. Он позволяет пользователю увидеть искомые товары и сравнить цены на них прямо на первой странице выдачи. Появляется он по коммерческим запросам, вне зависимости от того, указал пользователь только класс товаров или конкретную модель.

В каждой карточке указана основная информация, которая постоянно обновляется: фото и название товара, цена, магазин и рейтинг. Летом 2020 года блок стал работать в Украине. В других странах СНГ пока не доступен.

Блок Shopping Results отображает товары по принципу контекстной рекламы – место в нем можно купить. Но чтобы это сделать, нужно иметь аккаунты в Google Adwords и Merchant Center. Если с первым большинство знакомы, то работа с Merchant Center для многих в новинку.

Три шага запуска кампании в Merchant Центре:

В заключение сделаю несколько уточнений:

Во-первых, Google использует не только перечисленные элементы. Например, еще есть карты без списков (Map), блок “Вместе с Х часто ищут” (Related Search), дополненный сниппет (Rich Snippet) и другие. И Google точно не собирается на этом останавливаться.
Во-вторых, попадание в такие элементы не всегда влечет за собой очевидный профит. Если присутствие в блоке ответов (Featured Snippet) или товарах по запросу (Shopping Results) дает заметный прирост трафика, то наличие отметки AMP может разве что косвенно сказаться на результатах. Оценить же эффект от спецэлементов конкретно для вашего бизнеса можно только держа руку на пульсе выдачи. Регулярно отслеживать SERP features поможет наш инструмент Позиции с его функцией анализа элементов поиска.
В-третьих, мы продолжим добавлять спецэлементы для отслеживания. Следующими мы планируем запустить трекинг блоков с погодой, временем, курсом валют, маршрутами, авиабилетами и другими элементами. То есть совсем скоро их станет больше, чем 16, и придется писать вторую часть этой статьи.

Если у вас есть вопросы, или вдруг мы упустили из виду спецэлемент, который вам интересен, пишите в комментариях. Будем благодарны!

Google Shopping от А до Я для новичков (2020). Часть 4: гигиена и оптимизация кампаний

Читайте весь гайд по Google Shopping:

Часть 1. Запуск и выбор стратегии
Часть 2. Детально про стратегии и структуры
Часть 3. Аудит торговых кампаний Часть 4. Гигиена и оптимизация (вы здесь)
Часть 5. Способы оптимизации фида
Часть 6. Девять базовых приемов для повышения эффективности Shopping

Когда увлекательная первичная работа по настройке кампании Google Shopping завершена, начинаются суровые трудовые будни. Управление кампанией, гигиена, оптимизация… Именно о них сегодня и пойдет речь. Shall we?

Оптимизация и гигиена: что это и зачем нужны

Павел Хазов во время своего выступления на Dnipro Marketing Conference 2020 поднял важную тему о том, что далеко не все клиенты (а иногда даже специалисты) понимают, что вообще такое оптимизация.

«Я люблю задавать людям один вопрос: «Когда вы сделали рекламную кампанию и запустили Ads, расскажите мне, что в вашем понимании является оптимизацией». Какие ответы я слышу: «Ну, поисковые запросы смотрю», «Объявления меняем», «Ну там позицию, CTR». И на этом человек замолкает, смотрит и ждет, что будет дальше. Ну и я жду. И мы так сидим и смотрим друг на друга»,

Проблематика ситуации — в непонимании разницы между оптимизацией и обычной гигиеной аккаунта. Давайте разберемся.

Оптимизация	Гигиена
Максимизация, приумножение результатов	Поддержание, чтобы не потерять уже достигнутые результаты

Та же ситуация встречается и в торговых кампаниях: есть процессы, которые направлены на поддержание гигиены в аккаунте, а есть процессы, которые важны для максимизации результатов. Мы сегодня будем обсуждать преимущественно именно оптимизацию, но и «гигиенические процедуры» немного затронем.

Google Shopping принимает во внимание не только качество фида и то, соответствуют ли продукты политике Google Merchant Center. Кроме этого внимание обращается на общее качество посадочных страниц и всего сайта в целом, а также то, насколько они соответствуют правилам и не станут ли причиной нарушений политики компании.

На что система обращает внимание?

Первое и главное — проверьте качество основной информации на сайте:

контент должен быть написан грамотно и не содержать грамматических, пунктуационных и других ошибок;
всем посетителям сайта должна предоставляться одинаковая информация, вне зависимости от местонахождения пользователя, используемого устройства, браузера и так далее;
контактная информация должна быть заметной и понятной — прозрачность и доверие важны для пользователей;
большинство контента и физические товары на сайте соответствуют политике Shopping. К примеру, к ним не должно быть претензий касательно авторского права (уникальный контент все еще важен!);
процесс заказа прозрачен и понятен. В нашей практике был случай, когда одной из причин блокировки Merchant Center магазина в Украине была фраза «Менеджер с вами свяжется для уточнения деталей» на сайте, которая может тонко намекать на подвох: товара может не быть или цена может отличаться. После удаления фразы аккаунт разблокировали;
чекаут должен быть быть понятным, удобным и простым для пользователя. Оплата должна проходить через специальные сервисы, не допускается формат «сделай заказ — мы отправим тебе номер карты для перевода денег».

Кажется, что правил необоснованно много. Но важно понимать: Google пытается создать безопасную систему для пользователя, систему, где покупателя невозможно будет кинуть. Поэтому некорректные данные про наличие товара на складе, неожиданные изменения цен и «мутный» процесс оплаты крайне порицаются.

Учтите, что политика рекламы в Shopping также включает правила Google Search Console и руководства для вебмастеров. Поэтому, к примеру, дорвеи и клоакинг на сайте также недопустимы — даже если появились случайно и без злого умысла.

Общая рекомендация: найдите десяток самых известных интернет-магазинов в своей стране, проверьте, какие из них пользуются Google Shopping, и используйте их как условный «гайд» по оформлению сайта.

Что еще важно учесть:

хороший пользовательский опыт . Это, конечно, понятие субъективное, но Google на него опирается. Улучшайте скорость загрузки страниц, удобство навигации, релевантность и полезность контента, удобный дизайн, отображение страниц на разных устройствах и в разных браузерах;
дозируйте количество попапов и старайтесь сделать так, чтобы любые всплывающие окна не мешали пользователю знакомиться с контентом;
на посадочной странице может содержаться только один товар и, соответственно, только одна цена. Цена на предложение должна быть четкой и понятной пользователю. При использовании скидок и акций прописывайте конечную цену так, чтобы она легко считывалась при просмотре страницы;
сайт должен работать бесперебойно . Если вам нужно провести технические работы, обновить дизайн или закрыть на время сайт по любой другой причине, останавливайте на этот период рекламную кампанию. Во-первых, если не работает страница, Google скорее всего отклонит товары или объявления. Во-вторых, пока объявления работают, а страница нет, бюджет скликивается в никуда;
вместо редиректов — прямые ссылки ;
метаданные важны. Если у вас на сайте есть правильная разметка с данными об актуальной цене, доставке, наличии, вы сможете включить автообновление фида для поддержания данных в актуальном состояние. А вот если в метаданных указана некорректная информация, обязательно отключайте функцию автообновления.

Фид, безусловно, наиболее важная часть оптимизации общей эффективности на аукционах, а с течением времени — и накопления статистики показов. Но если статистика копится, а конверсий мало, переключите внимание на сайт — возможно, именно в нем причина низкой производительности кампании.

Как повысить релевантность в 2020 году

Что такое релевантность

Релевантность – это то, насколько точно ваша страница отвечает на запрос потенциального клиента.

Яндекс определяет её — как наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию.

Релевантность – это один из факторов, по которому поисковые системы определяют видимость сайта или отдельной страницы по запросу и её место в поисковой выдаче. То есть чтобы быть в ТОП по ключевой фразе, нужно, чтобы страница максимально соответствовала интенту и отвечала требованиям поисковых систем.

Как поисковые системы понимают, что страница релевантна запросу

Чтобы понять, как поисковые системы определяют наиболее релевантные результаты и формируют выдачу по запросам, рассмотрим принципы работы поиска.

Как это делает Яндекс

В своих принципах ранжирования поиска Яндекс говорит, что их основная цель – показывать пользователям подходящие результаты (страницы) независимо от типа контента. Для поисковой системы важно качество поиска. Если она будет плохо искать (то есть показывать нерелевантные результаты), люди просто перестанут ей пользоваться.

Яндекс говорит, что порядок страниц в выдаче определяется следующим образом:

О том, что страница релевантна поисковой фразе, которую ввёл пользователь, поисковику известно из вхождений слов из запроса:

в текст;
в значимые теги и метатеги Title, H1, Alt;
ссылки (внутренние и внешние).

Также при формировании выдачи Яндекс учитывает другие метрики, например, поведение пользователей на сайте, спамность.

Яндекс определяет релевантность полностью автоматически, формулы постоянно совершенствуются за счёт машинного обучения.

А что же Google

В своей справке Google указывает, что определяет тематику страницы на этапе индексирования:

«После обнаружения страницы нужно определить, какой теме посвящено её содержание. Этот процесс называется индексированием. Он заключается в том, что Google анализирует контент страницы и систематизирует найденные на ней изображения и встроенные видео.»

Что при этом важно для робота Google:

слова, которые есть в документе;
где они находятся на странице: вхождения в название страницы, заголовки, основную часть текста.

«Основной показатель того, что информация на странице важная – это наличие на ней тех же ключевых слов, что и в поисковом запросе.»

Также поисковая система определяет содержательность страниц: есть ли синонимы, фото, видео. Обращает внимание на то, совпадает ли язык страницы с языком запроса пользователя, персонализирует выдачу в зависимости от истории браузера, для геозависимых запросов – смотрит на региональную принадлежность сайта.

Немного рекомендаций от Google, как сделать, чтобы страница была проиндексирована по нужным запросам:

А что дальше и как это относится к релевантности?

После анализа страницы поисковая система добавляет её в свой индекс и хранит там. Дальше работа поисковика выглядит следующим образом:

Кроме вхождений ключевых слов, на релевантность в Google (по словам представителей поисковой системы) влияет более 200 факторов.

Подробнее о том, как работает поиск Google – в Справке.

Как проверить, по каким запросам поисковые системы показывают страницу

Посмотреть, по каким запросам страница была видна в выдаче Google, можно с помощью Google Search Console.

Для этого переходим в раздел «Эффективность», указываем страницу, период, за который нужны данные, тип поиска «Веб»:

Чтобы выгрузить данные из Google Search Console по всем страницам сайта, используйте дополнение Search Analytics for Sheets.

Подробнее о том, как им пользоваться – в нашей инструкции.

Посмотреть, по каким запросам страница была видна в выдаче Яндекса, можно в панели Яндекс.Вебмастера. Переходим в отчёт «Поисковые запросы» на вкладку «Все запросы и группы». Фильтруем по URL.

Пакетно выгрузить данные можно с помощью скрипта:

Скрипт был создан Сергеем Лосевым и доработан командой PR-CY.

Как понять, какую страницу сайта поисковики считают более релевантной запросу

В Google

Используем запрос типа «поисковая фраза» site:domen.com

Например, чтобы найти, какую страницу на olx Google считает релевантной ключу «снять квартиру», вводим такой запрос:

В Яндексе

Чтобы посмотреть эту информацию в Яндексе, переходим в настройки поиска, указываем домен, регион, другие данные (если нужно):

Как помочь поисковому роботу выбрать правильную релевантную страницу

Перед тем как начинать продвижение, нужно собрать ключевые запросы и выбрать для каждого целевую страницу – ту, которая будет видна в результатах поиска по этой поисковой фразе. Поисковые системы выбирают её автоматически, но можно им немного помочь, поработав над внутренней и внешней оптимизацией.

Как улучшить внутреннюю релевантность

1. Оптимизировать Title и H1

Title и H1 – основные элементы, которые используются при оценке релевантности страницы. Несмотря на то что это очевидно, многие оптимизаторы так и не научились правильно заполнять теги. И в сети можно встретить ситуацию, когда основной запрос находится в конце тега:

Как сделать релевантный Title:

Основное (наиболее частотное) ключевое слово, под которое продвигается страница, находится в самом начале тега.
Ключевые вхождения находятся в видимой части Title.
При оптимизации под Яндекс важно обращать внимание на порядок слов в ключевой фразе и число.

Посмотреть, как пользователи ищут чаще всего, можно в Яндекс.Вордстате с помощью оператора “запрос”.

Не «размыт» дополнительными фразами.
Не разбиты основные пассажи. Это возможно, если в Title используется точка.
Без переспама.

Посмотреть примеры хорошего Title для разных типов страниц можно в нашей статье – «Правила формирования title и description (видео и текст вебинара)».
Подробные рекомендации по заполнению Title в статье: «Что такое метатеги? Как правильно заполнять метатег Title, Description, Keywords».

Каким должен быть H1:

один на странице;
с вхождением основного ключевого запроса страницы;
ёмко описывать, что находится на странице;
отличаться от Title (таким образом можем охватить больше запросов).

Например, чтобы сделать страницу релевантной запросам «ринопластика», «пластика носа», «ринопластика в Москве», можно оптимизировать эти элементы следующим образом:

Title: Ринопластика в Москве – сделать пластику носа в «Название медицинского центра»

H1: Пластика носа в Москве

2. Повысить содержательность и полезность описания

Эта рекомендация актуальна для информационных сайтов и сайтов услуг. Текст на листингах интернет-магазина может, наоборот, сыграть в минус.

Каким должно быть описание на странице:

уникальным;
полностью отвечать на вопросы пользователя;
содержать вхождения ВЧ, СЧ и НЧ-запросов, а также их синонимы и словоформы.

3. Визуальный контент

Чтобы повысить содержательность страницы, добавляйте релевантные фото, видео, графики. При этом не забывайте оптимизировать Alt картинок. Это один из основных элементов, который учитывает Google при оценке релевантности страницы.

4. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка важна как для пользователей (улучшает навигацию по сайту), так и для поисковых систем.

С помощью внутренних ссылок мы показываем алгоритмам, какие из страниц наиболее значимы.

Основные требования к внутренней перелинковке:

большинство ссылок ведёт на основные продвигаемые страницы;
ссылки с нужными анкорами ведут на нужные страницы;
без переспама;
на все страницы сайта ведёт хотя бы одна внутренняя ссылка.

Пример перелинковки на сайте:

1 – хлебные крошки;
2 – ссылки на подкатегории;
3 – ссылки на похожие услуги;
4 – ссылка на статью из информационного раздела;
5 – ссылка-фильтр по салонам;
6 – ссылка-фильтр по мастерам;
7 – ссылка на карточку салона;
8 – ссылка на конкретную услугу салона;
9 – ссылка на все услуги салона;
10 – ссылка на фото;
11 – ссылка на отзывы;
12 – ссылка на карту;
13 – ссылка на все отзывы.

Рекомендации по улучшению внешней релевантности: ссылочное и сниппеты

1. Какими должны быть ссылки на сайт

Внешние ссылки влияют на позиции сайта, особенно в Google. Они ускоряют индексацию сайта и, в зависимости от качества, улучшают или ухудшают его рейтинг в глазах поисковых систем.

Чтобы повысить релевантность страницы, нужно придерживаться следующих рекомендаций к внешним ссылкам :

равномерно распределены по сайту;
ведут на все продвигаемые страницы сайта;
поставлены с тематических трастовых ресурсов или разделов;
ведут с незаспамленных доменов;
не содержат спама в анкоре.

Подробнее о том, как правильно наращивать ссылочный профиль, в статье: «Как наращивать ссылки под Google, чтобы не попасть под фильтр Яндекса».

2. Как повысить «визуальную» релевантность результата в выдаче

Оптимизация Description

Description не является фактором ранжирования. Однако его оптимизация позволяет улучшить представление сайта в результатах поиска и увеличить CTR.

Чтобы пользователь понял, что на странице вашего сайта он может найти то, что нужно, добавьте в метатег:

Вхождения основных запросов – поисковые системы их подсвечивают.
Полезную информацию. Например, для интернет-магазина это может быть информация о регионах и способе доставки, цене.
Эмоджи. Они привлекают дополнительное внимание пользователей.

Пример Description по запросу «купить наушники в Одессе» в выдаче Яндекса:

Получение расширенных сниппетов

Чтобы сниппет был более привлекательным, добавьте:

микроразметку;
онлайн-чат (для Яндекса).

Например, для коммерческих сайтов рекомендуем добавлять следующие типы разметки:

schema.org/breadcrumb – разметка хлебных крошек. Используется для улучшения URL, который выводится в сниппет.
schema.org/Product или schema.org/Offer – разметка товарных карточек. С её помощью можно вывести цену в поисковую выдачу.
schema.org/AggregateRating – микроразметка рейтинга. С её помощью можно вывести в сниппет в Google звёзды оценки пользователей.
schema.org/Organization – позволяет выводить в выдачу физический адрес и телефоны компании.

Пример расширенных сниппетов в Яндексе:

Расширенные сниппеты в Google:

Чтобы проверить корректность разметки на сайте, используйте:

Вопросы из нашего телеграм-канала

Предлагаем вам популярные вопросы из телеграм-канала Дежурный SEO-доктор, которые касаются релевантности, и ответы на них наших экспертов.

Ответ:

Оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос, вероятнее всего, не будет эффективной. Поскольку в ТОПе по коммерческим запросам в первую очередь ранжируются коммерческие сайты.

Для того чтобы оптимизировать информационную статью под коммерческий запрос, в текст нужно добавить коммерческие фразы: например, «купить», «цена», «доставка». Также поможет добавление таблицы с ценами. Помимо этого, текст «высушивают»: убирают «воду» и оставляют конкретику.

На странице со статьёй размещают товар или услугу, которую можно купить. Но нужно понимать, что поведение пользователей на информационной и коммерческой страницах различается. У информационной страницы — другие поведенческие показатели. Они также будут влиять на ранжирование. Поэтому оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос неэффективна.

Ответ:

Использовать топоним в заголовке H1 можно и нужно. Это значительно добавит релевантности страницам, может положительно сказаться на конверсии.

При этом это касается не только сайтов услуг, как в примере, но и интернет-магазинов. И в особенности затрагивает сайты, которые продвигаются по регионам (неважно, на подпапках или поддоменах).

Но крайне важно, чтобы не было чрезмерного использования «ключевая фраза + топоним» в теле текста, так как за это с высокой долей вероятности может быть наложен «Баден-Баден».

Ответ:

Внутренняя перелинковка (как анкорная, так и безанкорная) важна и поможет в какой-то мере улучшить ранжирование таких статей, но это не будет решением проблемы. Вероятнее всего, страницы с малой видимостью для ПС являются недостаточно релевантными и пользователь не получает необходимый ответ на свой запрос.

Для того чтобы улучшить видимость таких статей, необходимо не только настроить внутреннюю перелинковку, но и (самое важное) улучшить качество самих статей.

Проанализируйте выдачу по основным продвигаемым запросам:

Перейдите на сайты конкурентов.
Затем посмотрите: о чём пишут конкуренты, какая структура страниц и самих статей, есть ли изображения, видео и таблицы, возможно, есть опросы, тесты или ещё что-то, что может придать добавочной ценности, также оцените объём статей, какие пункты есть в статьях.
На основе этих данных улучшите свои статьи.

Это принесёт гораздо больше результата, чем только настройка внутренней перелинковки.

Подробнее о том, как составить ТЗ копирайтеру на написание статьи: https://siteclinic.ru/blog/copywriting/tz-kopirayter-infostatya/

Ответ:

Нужно анализировать ТОПы — это самый действенный способ кластеризации запросов. Если исходить из интента, вы можете считать, что страница отвечает на нужный запрос, но алгоритмы поисковой системы могут считать иначе. Статья по теме: https://siteclinic.ru/blog/seo-instrumenty/klasterizaciya-zaprosov/.

В вашем случае всё зависит от поисковой системы. Если нужен Яндекс, то под запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос» нужно делать отдельную страницу. Если под Google, то можно попробовать посадить его на страницу, заточенную под запрос «репейная маска для волос».

Почему мы так считаем?

Мы выгрузили ТОПы по вашим запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос», «репейная маска для волос» и «маска против выпадения волос», и вот что мы видим:

ТОПы Яндекса показывают, что эти 3 запроса разные — скриншот 1. Есть только 1 пересечение по запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос» и «репейная маска для волос», следовательно, под каждый запрос нужна своя страница.

В ТОПах Google пересечений больше — скриншот 2. По ним видно, что по запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос» и «репейная маска для волос» есть 3 совпадающих страницы в ТОП-10. Следовательно, можно попробовать подсадить запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос» на страницу, заточенную под «репейная маска для волос».

В обеих поисковых системах мы видим, что ТОПы по запросу «маска против выпадения волос» никак не пересекаются с другими ТОПами, так что на него подсадить запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос», скорее всего, не выйдет.

Ответ:

Продвигаться за счёт ссылок с тематических ресурсов очень важно.

Это одно из основных условий в стратегии ссылочного продвижения.

Перечень основных условий при наращивании ссылок:

Домен донор – тематический или информационный портал с множеством тем. Также допускаются околотематические ресурсы и статьи.
У донора хорошие показатели. Чтобы проверить показатели можно воспользоваться сервисом Ahrefs.
Ссылки, которые образуются при проверке вашего сайта через различные сервисы, тоже учитываются.

Главное, чтобы ссылка в статье или просто на странице выглядела естественно.

Пример хорошей ссылки: ссылка в статье «Как выбрать мотоцикл Yamaha» на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Пример ссылки в околотематической статье: статья «Мотоспорт и всё о нём» ссылается на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Пример плохой, или как называют её поисковые системы, SEO-ссылки: Статья «Как быстро выучить английский язык» ссылается на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Подробнее о качественном ссылочном продвижении читайте у нас в блоге: http://bit.ly/2D2s93b.

Ответ:

Чтобы понять, сколько запросов использовать на странице и в каких местах, потребуется текстовый анализатор и анализ конкурентов.

Важно! Текстовый анализатор помогает определить порог вхождения запросов и их расположение на странице, анализируя ТОПы. Но это не значит, что если сделать всё так, как у сайтов в ТОПе, то ваш сайт попадёт в ТОП. Так как при ранжировании учитывается ещё много других показателей.

Текстовый анализатор мы используем только для определения порога вхождения запросов и их расположения на странице.

Мы используем два разных текстовых анализатора:

Инструмент сервиса seolib.ru – Релевантность текстов. Стоимость проверки по 1 запросу в одной из поисковых систем 3 р. 75 к.
На выходе вы получите отчёт (скриншот), в котором будут данные по вашему сайту, сайтам конкурентов из ТОПа и средние показатели. По средним показателям вы поймёте: порог вхождения ключевых запросов на страницах в ТОПе и в каких элементах страницы эти запросы используются.
Текстовый анализатор РашАналитикс, их отчёт выглядит так. В отличие от инструмента SEOlib, тут мы видим только средние показатели по ТОПам, в то время как в SEOlib мы также видим данные каждого конкурента отдельно.

В отчёте уже посчитана разница между ТОПом и вашей страницей. В инструменте SEOlib это нужно делать самостоятельно.

Из отчёта вы также поймёте, сколько ключевых запросов использовать на странице и в каких местах. Помимо этого, сервис предлагает автоматически сгенерированное ТЗ для копирайтера, что полезно в некоторых ситуациях. Стоимость одной проверки выходит около 25 рублей, всё зависит от вашего тарифа.

Помимо текстового анализатора, чтобы точно убедиться в полученной информации, мы ещё делаем сравнительный анализ с конкурентами самостоятельно, так как анализатор мог что-то упустить. Это нужно делать при оптимизации основных посадочных страниц. Проверяем, как и где используют ключевые запросы основные конкуренты.

Ответ:

Нет универсального правила по размещению ключевых слов.

Основные ВЧ запросы нужно добавлять в Title и H1, так как они наиболее значимы при оценке релевантности страницы поисковыми системами.

В тексте для информационной страницы вхождения будут более значимыми, в то время как на странице интернет-магазина они могут привести к Баден-Бадену.

Важно смотреть, чтобы ключевой запрос был размещён в тексте естественно, без спама, так как это может привести к наложению санкций.

Возможна ситуация, когда при текстовом анализе вы видите, что для Яндекса повышать плотность вхождения может быть рискованно, но для Google это необходимо – в таком случае можно закрыть текст в тег noindex.

Полезные статьи:

Ответ:

Работайте над обеими страницами: продвигайте одну под Яндекс, другую под Google. Таким образом вы не только сохраните существующие позиции, но и приумножите их.

Если сейчас страницы занимают преимущественно ТОП-20, то по контенту они устраивают поисковые системы. Но в то же время эти страницы не настолько хороши, чтобы занимать ТОП-3.

Для продвижения этих страниц в двух поисковиках вам следует придерживаться разных стратегий:

Для роста рейтинга страницы в Яндексе улучшайте текстовые и коммерческие факторы.
Google высоко оценивает страницу, которая полностью отвечает на вопрос пользователя и обладает высококачественными ссылочными связями. Поэтому страницу, которую выбрал Google как релевантную, нужно наполнять контентом и наращивать её ссылочный профиль.

Как наращивать ссылки для Google, не ухудшая положение страницы в Яндексе, читайте в статье.

Заключение

Релевантность – это важная метрика при оценке соответствия страницы поисковому запросу. От того, насколько хорошо документ оптимизирован под ключевую фразу, зависит его позиция в поисковой выдаче.

Если страница вашего сайта ещё не занимает ТОП-1 по запросу, уделите внимание:

Внутренней оптимизации:

проверьте, правильно ли составлены Title и H1;
добавьте полезный и уникальный контент;
сделайте лучше перелинковку;
добавьте медиаконтент.

Внешней релевантности:

поработайте со ссылочным профилем;
увеличьте кликабельность сниппетов – релевантность на выдаче.

Если после этого всё равно не ТОП – оставьте нам заявку на продвижение.

Релевантность в контекстной рекламе: разбираем и повышаем

София Биткова ppc.world (до 2020 года)

Как это работает в Google AdWords

Показатель качества зависит от трех факторов:

Ожидаемое значение CTR — прогноз CTR для ключевого слова. Высокий показатель присваивается рекламе, где ключ совпадает с поисковым запросом.
Релевантность объявления.
Качество целевой страницы — оценка качества лендинга и ее релевантности ключевым словам.

Как в Яндекс.Директе

Как повысить релевантность

Релевантное объявление:

содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
подробно рассказывает о предложении;
позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью динамической вставки ключевых фраз в AdWords и шаблонов в Директе.
В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
Прорабатывайте семантику. С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
- используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
- расскажите о преимуществах предложения;
- добавьте призыв к действию;
- добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.