Что такое SEO Оптимизация, продвижение и seo-копирайтинг


Содержание материала:

SEO-копирайтинг – Что это такое, для чего он нужен и где ему можно научиться?

Интернет не только стер границы между странами и предоставил людям почти неограниченные возможности доступа к информации, но и породил множество новых профессий. Суть их для непосвященного человека покрыта мраком, а названия звучат как заклинания из фильма про Гарри Поттера. Вот, например, SEO копирайтинг.

Правда, возникают ассоциации с древними магическими обрядами? И ассоциации неслучайны – СЕО копирайтинг (так тоже можно), действительно, напоминает шаманские ритуалы. Ну а если серьезно, то это очень нужная деятельность, по крайней мере, для тех, кто хочет видеть свой сайт в ТОП-10 выдачи поисковых систем.

Поговорим по понятиям: копирайтинг + SEO

Базовым понятием в этом термине является «копирайтинг». Слово это довольно новое, и семантика его еще не до конца оформилась.

Что такое копирайтинг

Наиболее распространены следующие значения этого понятия.

  1. Копирайтинг – деятельность по созданию уникальных продающих и рекламных текстов, главная задача которых мотивировать читателей на покупку товара или услуги.
  2. Копирайтинг – это написание уникальных статей (продающих, рекламных и информационных), которые повышают рейтинг сайта и привлекают к нему читателей, а значит, и потенциальных покупателей.
  3. Копирайтинг – это, в соответствии с прямым его переводом, «написание статей», работа по заполнению сайта контентом – любыми уникальными текстами.

Как видим, каждое из следующих определений шире предыдущего. Для стороннего взгляда различия непринципиальные, главное, подчеркивается уникальность текстов, что принципиально отличает копирайтинг от копипаста (прямой копии) и даже от рерайтинга – переписанного текста.

Важно только не путать копирайтинг с копирайтом. Так называется значок авторского права, вот такой — @. А то профессиональные копирайтеры на такую путаницу нервно реагируют.

Теперь несколько слов о SEO

Приставка SEO (search engine optimization, в переводе – поисковая оптимизация) к слову копирайтинг означает, что речь идет о создании специализированных текстов, главная задача которых – продвижение сайта в рейтинге поисковых систем и, соответственно, в выдаче.

Основной инструмент продвижения и есть оптимизация сайта, преимущественно, с помощью контента, содержащего так называемые ключи.

Ключи или ключевики – это базовое понятие СЕО копирайтинга, оно означает слова и словосочетания, которые чаще всего встречаются в поисковых запросах. Запросы создают пользователи, в поисках необходимой информации забивающие их в строке поисковика.

Причем формулировка запросов может быть разная. Например, «шиншилла», «купить шиншиллу», «купить шиншиллу недорого», «купить шиншиллу недорого от заводчика Иваново». Наиболее распространенные формулировки запросов и есть те самые ключи.

Включая формулировки ключей и ключевые слова в текст, SEO копирайтер дает возможность поисковым роботам распознать его текст, как соответствующий теме запроса, и предложить его пользователю.

Максимально соответствующий поисковым запросам контент повышается в рейтинге и попадает на первые строки странички показов. Это необходимо и выгодно владельцу сайта, так как пользователь не склонен просматривать всю информацию по теме и ограничивается первыми двумя страницами, и то в лучшем случае.

Если исчерпывающий ответ он получает из текстов с самых верхних позиций, то редко заглядывает на другие сайты.

Поэтому перед тем, кто занимается СЕО копирайтингом, стоит непростая задача: вписать в текст разные ключевые запросы и сделать это так, чтобы поисковики текст заметили и продвинули в выдаче, а читатели не плевались от массы странных формулировок, типа «двери балконные опт купить Москва».

Как работает SEO копирайтер

Этого автора контента можно назвать универсалом, так как он выполняет сразу несколько задач. Причем нередко решение одной препятствует выполнению другой, поэтому приходится изворачиваться.

Создание продающего текста

Эта задача, характерна для любого копирайтера и считается основной. Несмотря на растиражированность понятия «продающий текст», определение его нечеткое.

К тому же ясно, что напрямую текст продавать не может. Но хороший, правильно составленный копирайтерский текст должен стимулировать, побуждать человека, зашедшего на сайт, к совершению действий, выгодных владельцу этого сайта:

  • совершение покупки;
  • заказ услуги;
  • обращение за консультацией;
  • переход по ссылке в интернет-магазин и т. д.

Задача-минимум продающего текста – привлечь внимание посетителя, заинтересовать его, чтобы он, обдумав возможные выгоды, вернулся на сайт. И для того, чтобы контент работал, он должен быть написан в соответствии с некоторыми хитрыми правилами, которые обязан знать копирайтер.

В сжатой и максимально четкой форме эти правила представлены в модели AIDA. Итак, чтобы текст стал продающим, он должен:

A – привлекать внимание (attention).
I – вызывать интерес (interest).
D – пробуждать желание получить вещь, услугу и т. д. (desire).
A – мотивировать к действию (action).

Еще одно правило касается «болей» или проблем покупателя. Смысл его в том, что продающий текст должен обозначить эти проблемы и указать верный путь их решения – то самое действие (action), которое должен совершить человек, зашедший на сайт.

Например, пользователю необходима качественная и недорогая зимняя обувь для всей семьи. Он печатает запрос в поисковой строке: «зимняя обувь для всей семьи недорого». Получив в выдаче несколько позиций, он заходит на один из первых сайтов и читает текст.

То, что он из него узнал, убеждает пользователя, что именно в этом интернет-магазине самая лучшая обувь по приемлемым ценам как раз для всей семьи, да еще и со скидкой.

Возможно, текст будет настолько убедителен, что потенциальный покупатель и искать больше ничего не станет, а сразу закажет доставку. Но тут есть одна загвоздка. Потенциальный покупатель попадет на сайт и прочитает этот текст, только в том случае, если его заметят поисковые программы и разместят на первой странице выдачи.

А значит перед SEO-копирайтером стоит еще одна не менее важная задача – оптимизация текста под требования поисковых программ.

Оптимизация контента

Когда речь идет именно о СЕО копирайтинге, то все же именно эту задачу надо считать главной. Если контент не появится в верхних строчках выдачи, то качество текста здесь не помогут, его просто мало кто увидит и прочитает.

Запросы и ключи

Требования к SEO тексту разнообразны, и о них мы поговорим ниже, а сейчас остановимся на работе с ключами, которая считается основной в деятельности SEO копирайтера.

Сами запросы пользователей, из которых берутся ключи, бывают четырех видов:

Высокочастотные – это самые часто встречающиеся запросы, которые могут иметь в месяц несколько десятков тысяч показов. Чаще всего они короткие в одно или два слова, например, «ремонт», «дача», «книги по психологии», «ноутбук» и т. д. С одной стороны, пользователей с этими запросами множество. А с другой – и конкуренция очень велика. Пробиться в ТОП по высокочастотным ключам очень сложно.

Среднечастотные более конкретные запросы, более длинные и реже задаваемые. Например: «книги по психологии скачать», «как написать продающий текст», «ремонт пластиковых окон».

Низкочастотные. Они встречаются еще реже из-за еще большей конкретизации запроса. Например, «книги по психологии мышления скачать бесплатно», «ремонт пластиковых окон своими руками». Продвигать сайт по этим ключам и опасно, и выгодно. С одной стороны, поисковики регистрируют мало показов, с другой – на сайт попадет точно ваш покупатель, а не «мимопроходящий» случайный посетитель.

Длиннохвостовые (длинные хвосты) – очень длинные запросы, из-за дополнений и уточнений даже не убирающиеся в поисковую строку. Например: «Купить швейцарские часы оптом недорого в Иванове с доставкой». Чтобы вписать такой ключ в текст, СЕО копирайтер должен быть настоящим виртуозом.

Различные варианты запросов, позволяют комбинировать их формулировки в тексте, что хоть немного облегчает работу SEO копирайтера.

Как вписывать ключи

Рекомендуется использовать в тексте все виды ключей. Хоть на продвижение по высокочастотным надеяться не приходится, но и особых проблем они не создадут.

А вот как вписать низкочастотные, а тем более «длинные хвосты»? Сделать это можно по-разному, есть несколько вариантов вхождения:

  1. Прямое. Ключевое слово или фраза должно употребляться точно, в неизменном виде, без разбивки знаками препинания.
  2. Разбавленное. Ключевую фразу можно разбивать знаками препинания и предлогами.
  3. Морфологическое. Предполагает возможность изменять форму слов, допустим, падежи. Например, не «купить швейцарские часы», а «покупка швейцарских часов».
  4. Обратное. Разрешается менять слова местами.

Важно равномерное распределение ключевиков по всему тексту, но иногда первые абзацы считаются приоритетными. Именно они в первую очередь «попадаются на глаза» поисковых роботов.

Излишне увлекаться ключами не стоит, так как это не улучшает качество текста и может вызвать переспам, который плохо влияет на продвижении контента.

Опытные специалисты считают, что количество ключевиков не должно превышать 3–5% от объема текста.

Где найти ключи

Вообще, поиск ключей и составление семантического ядра сайта не входит в обязанности SEO копирайтера. Этим обычно занимается оптимизатор или «сеошник» — специалист именно по SEO.

Но это в идеале, а в реальности всякое случается, и знание, где найти ключи, для СЕО копирайтера не лишнее.

Проще всего обнаружить формулировки ключевых запросов, задав свою тему в поисковике. Вы получите целый список вариантов поисковых подсказок.

Но для работы со статистикой поисковых запросов существуют и специальные сервисы. Это, например, wordstat.yandex.ru и AdWords в Google. Для определения частотности запроса и поиска близких к нему ключей достаточно задать основную тему. Например:

Обратите внимание, высокочастотный запрос «книги по психологии» дает 70 тыс. показов в месяц, а среднечастотный «скачать книги по психологии» уже только 4 тыс. А если нажать на эту строчку, то получим еще более низкочастотные запросы.

Здесь же есть и другие варианты ключей, которые можно использовать в тексте. Ну а более сложная работа по подбору ключей пусть останется на совести «сеошника».

Текст для людей

Вот мы и добрались до третьей задачи SEO копирайтера. Все же тексты пишутся для людей, и не только потому, что они важнее поисковых роботов, но и потому что в SEO копирайтинге следует учитывать поведенческий фактор.

Если текст окажется не интересен посетителю сайта, то он быстро его покинет и пойдет искать более полезный контент. Это приведет к нескольким негативным последствиям:

  1. владелец сайта потеряет потенциального покупателя или пользователя;
  2. уменьшение посетителей (лидов) снизит шанс на успех бизнеса;
  3. отказ пользователя ухудшит показатели сайта и снизит его рейтинг в поисковых системах.

Таким образом, СЕО копирайтинг – это деятельность, связанная с совмещением несовместимого: оптимизации текста на основании ключевых запросов и создания интересного и полезного контента, привлекающего пользователей.

Это требует от СЕО копирайтера высокого мастерства владения словом. К тому же к SEO тексту предъявляется еще ряд серьезных требований.

Каким должен быть SEO текст

Есть общие требования, которые обязан соблюдать любой автор, если он уважает своих читателей. Его текст должен быть грамотный, логичный, информативный, иметь «читабельный» стиль и соответствовать заявленной теме.

Но СЕО тексты особенные, так как поисковые роботы оценивают не только наличие ключей, но и ряд других показателей, причем в последнее время этим показателям придается все большее значение.

Уникальность. Текст должен быть оригинальным, не переписанным с уже имеющегося в интернете, а созданным автором на основании серьезной переработки своего опыта и большого количество разнообразной информации.

То есть это должен быть именно копирайтинг, а не рерайт. Уникальность контента оценивается специальными программами, которые проверяют его на наличие плагиата (копирования чужих текстов).

К самым популярным таким сервисам относятся программы антиплагиата бирж копирайтеров eTXT, Text.ru и Advego. Высокой считается уникальность 95–100%, средней – от 85%. Более низкий процент уникальности серьезно влияет не только на качество текста, но и на перспективы его продвижения в поисковых системах.

Структурированность. Представленный на сайте текст должен иметь четкую структуру и разделяться на подзаголовки разного уровня. Они обозначаются HTML тегами h2, h3, h4, а заголовок статьи – тегом H1. Приветствуются также нумерованные и маркированные списки.

Отсутствие спама, то есть перенасыщения текста повторяющимися словами и фразами. Как вы видите, та же программа TEXT.ru, проверив текст на уникальность, покажет и процент воды в нем. Повторы вредят вообще любому контенту, а в SEO текстах они еще часто связаны с переизбытком ключей.

Обучение SEO продвижению

Можно годами писать статьи для своего сайта или блога, но не получать на него посетителей. К сожалению, это частое явление среди новичков.

Первый. Учиться самому искать информацию в сети и проверять ее на своем проекте. Этот способ очень долгий и не факт, что вообще что-то получится.

Второй. Пройти обучение у специалистов в SEO области и получить реальный результат в самое короткое время. Я сам постоянно обучаюсь и трачу десятки тысяч рублей на курсы по SEO. Моя задача зарабатывать на своем блоге, а не просто ради удовольствия писать и выкладывать статьи. Поэтому я и выбираю самый быстрый путь к своей цели через обучение.

А также нужно понимать, что не все курсы принесут пользу. Так как в интернете слишком много людей, который «льют воду» и ничему не учат. От себя могу порекомендовать 2 курса. Если уж и учиться, то только у лучших.

Самое важное в этих курсах, то что вас не «бросят» в свободное плавание после прохождения, а помогут пройти стажировку и даже получить работу. Средняя зарплата SEO-специалиста составляет 70 000 рублей в месяц.

В заключении

Как вы видите, требования к СЕО текстам очень обширные, так же как и задачи, стоящие перед их создателями. Поэтому качественный SEO копирайтинг стоит недешево.

Правда, в последнее время происходят серьезные изменения в алгоритмах поисковых систем. И среди критериев ранжирования текстов на первое место выходит полезность их для пользователей, информативность и уникальность.

Но это не значит, что работа SEO копирайтера будет менее востребована. Ведь, кроме умения использовать ключевые запросы для оптимизации контента, этот специалист владеет навыками создания качественных статей по разным темам с учетом всех требований поисковиков.

А свое писательское мастерство СЕО копирайтер отточил, красиво вписывая в текст ключи нередко с самыми бредовыми формулировками.

��Источник дохода! Хотите создать дополнительный источник дохода и зарабатывать от 30 000 рублей в месяц через Интернет? Покажу, как создать прибыльный сайт и начать на нем зарабатывать (без технических знаний)! Нажмите сюда, чтобы получить пошаговую инструкцию!

Как правильно сделать SEO-оптимизацию текста?

Оптимизация текстов на сайте необходима для продвижения в поисковых системах. Задача оптимизации – гармонично вписать в статью определенные ключевые слова и фразы нужное число раз. В идеальной ситуации читатель не должен это замечать. Контент должен выглядеть естественно, не содержать искусственных конструкций, которые усложняют восприятие информации.

Что такое SEO-оптимизация текста? Рассмотрим подробнее

Владельцам сайтов нужно, чтобы их проекты находили в поисковых системах по определенным запросам. Например, владелец пиццерии хочет видеть свой сайт в поиске по запросу «заказать пиццу».

Для этого на сайте необходимо разместить текст, в котором указанная фраза будет встречаться определенное число раз в Title и мета-тегах, в заголовках, подзаголовках и самом тексте. Процесс добавления ключевых фраз в контент согласно техническому заданию и является SEO-оптимизацией текста на сайте.

Разберемся в терминах!

Чтобы продолжить мастер-класс, нам необходимо разобраться в терминах.

Продвижение сайта – комплекс действий, целью которого является вывод сайта на высокие позиции по определенным запросам в поисковых системах для привлечения на интернет-проект новых посетителей из числа целевой аудитории проекта.

Ключевое слово или фраза – слово или фраза, по которой сайт продвигается в поисковых системах.

Частота ключевой фразы – число раз, которое данную фразу задавали в поисковую систему за определенный период. Как правило, месяц. Вы можете посмотреть статью, как определить частоту ключевых фраз, чтобы разобраться в теме подробнее.

Выдача – страница с результатами поиска в поисковых системах.

ТОП-10 – первая страница выдачи, на которой, как правило, выводится десять сайтов.

Прямое вхождение – использование в тексте ключевого слова или фразы «как есть», без изменения порядка слов, падежа, числа и т.д.

Вхождение в пассаже – упрощенно вхождением в пассаж можно считать ситуацию, когда все слова из ключевой фразы встречаются в одном предложении.

Основные правила оптимизации текстов на сайте

  1. Текст можно оптимизировать под одну или несколько ключевых фраз. В случае оптимизации текста под несколько ключевых фраз среди них необходимо выделить высоко-, средне- и низкочастотные фразы.
  2. Высокочастотные фразы необходимо добавить в тег Title, мета-тег Description, H1 (заголовок текста). Среднечастотные фразы – обязательно использовать в начале текста и в подзаголовках (H2, H3).
  3. Высокочастотные фразы должны встречаться в тексте чаще, среднечастотные – быть на втором месте по популярности, низкочастотные фразы можно использовать 1-2 раза или в пассажах.
  4. Слова из ключевых фраз должны входить в число самых популярных на странице. Иначе говоря, иметь наибольшую плотность в тексте (не считая служебные слова – предлоги, союзы). Проверить плотность ключевых слов можно при помощи разных сервисов, например, Istio.com.
  5. Плотность самого популярного слова в тексте не должна превышать 3-4%. Более частое использование слова в тексте может выглядеть спамным.
  6. Ключевые слова и фразы должны использоваться в тексте равномерно. При этом необходимо избегать ситуаций, когда ключевые слова и фразы встречаются в соседних предложениях или сосредоточены в 1-2 абзацах текста и не встречаются в остальных частях статьи.
  7. Если структура ключевой фразы нарушает правила русского языка, фразу необходимо использовать в тексте в соответствии с правилами. Например, ключевую фразу «холодильник купить в Москве» необходимо вписывать в текст так: «купить холодильник в Москве». Иначе текст будет выглядеть неестественным.

Добавляйте в текст синонимы слов, входящих в состав ключевых фраз.

Как написать оптимизированный текст?

Важно, чтобы ключевые слова использовались в тексте естественно и не привлекали к себе внимание читателя, не выделялись. Советы ниже помогут разобраться, как лучше оптимизировать текст:

  • Ключевые слова с вопросительными местоимениями (как, что, почему и т.д.) можно вписывать в подзаголовки и названия таблиц. Например, сделать подзаголовок: «10 советов, как выбрать хороший телевизор».
  • Однако не стоит делать подзаголовки только из ключевых фраз, иначе текст получится «сеошным». Добавляйте к ключевикам смысл! Например, у вас есть фраза «где купить пылесос». Вместо подзаголовка «Где купить пылесос», сделайте подзаголовок: «10 советов по выбору магазина, где купить пылесос». Он выглядит привлекательнее для читателя, несет смысл, фраза в нем «спрятана» и гармонично вписана.
  • Не используйте в текстах конструкции вида: «Многие думают, как купить хороший телевизор?» или «Вы спросите: как купить хороший телевизор?» Во-первых, такие фразы выглядят неестественно в тексте. Во-вторых, в обычных, не оптимизированных текстах, такие фразы не встречаются.
  • Не используйте ключевые фразы близко друг к другу, особенно если в данных фразах имеются одинаковые слова. Нагромождение ключевых фраз воспринимается неестественно, и ключевые фразы начинают привлекать к себе внимание читателя. Вы заметили, как сейчас бросились вам в глаза слова «ключевые» и «фраза»? Не стоит так делать.
  • Длинные и неестественные ключевые фразы стоит вписывать во второй половине текста. К этому моменту у читателя притупится внимание и он не «споткнется» об эту фразу. Пример «некрасивой» фразы: «купить холодильник недорого в Москве».

Если техническое задание допускает некие вольности, можно из «некрасивой» ключевой фразы сделать некий слоган в конце текста, например: «Магазин Домашний – купите холодильник недорого в Москве. И доставка за наш счет!»

Можно ли менять порядок слов, окончания?

Лучше уточнить этот момент у заказчика. Ряд SEO-специалистов допускают изменения порядка слов в ключевых фразах и окончаний у слов. Некоторые запрещают это делать и требуют вписывать ключевые слова в текст в том же виде, в котором они даны в техническом задании.

Два подхода к SEO-оптимизации текста на практике

Существует два подхода к оптимизации текстов на сайте:

    Оптимизировать текст в процессе написания.

Оптимизировать текст после написания, т.е вначале сделать текст, а потом думать, куда добавить ключевые слова.

Каждый подход имеет свои плюсы и минусы.

Плюсы и минусы оптимизации текста в процессе написания

Плюсы Минусы
    Копирайтер не решает две задачи одновременно, поэтому на первом этапе он пишет хороший текст для читателя, на втором – старается незаметно вписать ключевые слова.

Копирайтер меньше устает, поскольку не решает две задачи одновременно.

  • На этапе оптимизации может оказаться, что некоторые фразы не вписываются в текст. Потребуется дорабатывать контент, чтобы добавить в него нужные ключи.
  • После оптимизации текст может оказаться сеошным, не естественным.

    Сложно разместить ключевые фразы оптимально, т.к. во время написания текста копирайтер не думал, где и какие фразы он будет использовать.

    Лучший подход к оптимизации текстов сайта – это совмещать оба подхода. Т.е. заранее продумывать, где вы будете размещать основные ключевые слова, а после подготовки контента аккуратно добавлять в текст оставшиеся ключи.

    Алгоритм подготовки оптимизированного текста

    1. Получить техническое задание на оптимизацию от SEO-специалиста.
    2. Уточнить у SEO-специалиста, нужно ли вписывать ключевые фразы именно так, как они указаны в задании, или можно менять порядок слов, окончания, число и т.д.
    3. Выделить среди ключевых фраз основные, как правило, высоко- и среднечастотные запросы.
    4. Составить план текста так, чтобы высоко- и среднечастотные запросы получалось вписать в подзаголовки. При этом сам текст выглядел естественно, имел смысл и был полезным читателю.
    5. Продумать, где и в какой части текста будут использованы другие ключевые фразы. Для этого бывает полезно составить карту использования ключевых фраз в тексте. Пример карты я дам в конце статьи.
    6. В процессе написания текста вписать в него основные ключевые фразы.
    7. После подготовки текста добавить в него оставшиеся ключевые фразы.
    8. Проверить текст на соответствие техническому заданию.
    9. Сделать паузу минимум 1-2 часа.

    Просмотреть текст свежим взглядом и исправить те части контента, которые кажутся неестественными, чрезмерно оптимизированными.

    Как сделать карту использования ключевых фраз в тексте?

    Карта помогает оптимизировать текст в процессе его написания и значительно снизить нагрузку на копирайтера. Чтобы составить карту, следуйте инструкции:

    1. Составьте тезисный план текста.
    2. Для каждой части текста придумайте реальный подзаголовок, который вы будете использовать в тексте.

    Ниже подзаголовков укажите ключевые фразы, которые нужно использовать в данной части текста.

    Чтобы вам было проще освоить технику, давайте разберем ее на примере. Нам нужно написать текст о выборе компьютера для подростка со следующими ключевыми фразами:

    • как выбрать компьютер для подростка
    • компьютер для подростка
    • ноутбук для подростка
    • игровой ноутбук для подростка
    • игровой компьютер для подростка
    • как выбрать игровой ноутбук для подростка

    какой игровой ноутбук лучше

    Жирным шрифтом выделены основные ключевые фразы, которые необходимо вписать в подзаголовки.

    1. Составляем тезисный план

    Предполагаем, что такие запросы задают родители, желающие приобрести компьютер своему ребенку. Исходя из этого, определяем план статьи:

    • Зачем подростку PC? Описание задач, которые может решать подросток при помощи компьютера.
    • Список нужных характеристик в зависимости от задач, для которых нужен компьютер (делать домашние задания, программировать, создавать аудио и видео ролики, играть, серфить по Интернету, общаться с друзьями).
    • Компьютер или ноутбук: описание плюсов и минусов компьютера и ноутбука в виде таблицы.
    • Как выбрать игровой ноутбук для подростка? Описание требований, которым должен соответствовать такой ноутбук.

    Рейтинг лучших игровых ноутбуков в виде таблицы.

    2. Придумываем реальные подзаголовки

    У нас получается следующий список:

    • Зачем подростку PC?
    • Какие характеристики должны быть у компьютера для подростка?
    • Компьютер или ноутбук для подростка: что выбрать?
    • Как выбрать игровой ноутбук для подростка?

    Рейтинг лучших игровых ноутбуков

    Обратите внимание, что далеко не все подзаголовки включают ключевые фразы. Текст мы пишем не для поисковых систем, а для реальных людей. Поэтому на первом месте – сделать статью полезной для читателя.

    3. Составляем карту использования ключевых фраз

    Зачем подростку PC?
    компьютер для подростка 1
    как выбрать компьютер для подростка 1
    2 Какие характеристики должны быть у компьютера для подростка?
    игровой компьютер для подростка

    1
    3 Компьютер или ноутбук для подростка: что выбрать?
    компьютер для подростка 2
    4 Как выбрать игровой ноутбук для подростка?
    ноутбук для подростка 2
    игровой ноутбук для подростка 1
    как выбрать игровой ноутбук для подростка 1
    5 Рейтинг лучших игровых ноутбуков
    какой игровой ноутбук лучше 1

    Курсивом даны ключевые фразы, которые нужно использовать в определенной части текста. В правой части таблицы находятся два столбца, в которых указывается, сколько раз нужно использовать фразу, и сколько раз она вписана фактически.

    Данную таблицу вы можете вставить в файл, в котором пишете статью, чтобы она была перед глазами. По мере подготовки текста фиксировать число вхождений ключевых слов.

    Резюме

    SEO оптимизация текста – это интересный и увлекательный процесс. Важно вписать в контент определенные слова так, чтобы они были не заметны читателю и способствовали росту позиций сайта в поисковых системах.

    Освоив систему работы с картами ключевых слов, вы сможете писать сложные с точки зрения оптимизации статьи быстрее и проще, что повысит вашу ценность как специалиста на рынке копирайтинга.

    схема сео: работа над оптимизацией текста

    Добрый день всем, кто зашел на страницы моего блога. В очередной публикации я хочу рассказать о том, что такое seo копирайтинг, как он работает и где применяется.

    Сразу хочу сказать, что навык СЕО оптимизации текстов значительно повышает доходы фрилансера, занимающегося написанием текстов. И если вы начинающий копирайтер, то сразу начинайте постигать азы сео, так как все дорогие заказы построены на определенных показателях уникальности и грамотной расстановке ключевых фраз.

    Думаю, после прочтения моей статьи у вас появится определенная ясность относительно того, как правильно создать seo текст по условиям ТЗ.

    Что такое seo копирайтинг, и кому он нужен

    Понятие SEO появилось сравнительно недавно. Примерное определение этого термина звучит следующим образом:

    СЕО-копирайтинг – это написание оптимизированных текстов для поисковых систем.

    Каждый поисковик проводит ранжирование сайтов и статей по своим строгим правилам, поэтому при создании контента копирайтеру приходится учитывать требования всех систем. Именно в этом и состоит определенная сложность написания сео статей.

    Для того чтобы вы поняли, зачем вообще создаются такие тексты, и кто их заказывает, приведу один пример.

    Допустим вы решили создать сайт для продажи определенного товара или для заработка на рекламе. Привлечь к ресурсу целевую аудиторию можно двумя способами:

    1. Запустить рекламную кампанию.
    2. Обратиться к копирайтеру для написания сео-оптимизированного контента.

    Первый вариант потребует от вас больших финансовых вложений. Кроме того, срок его действия будет ограничен сроками рекламного объявления. Второй вариант можно назвать более выгодным и эффективным, так как написанный текст будет привлекать посетителей без временных ограничений.

    Думаю, вы теперь поняли, почему сео копирайтинг является востребованным в сетевой сфере.

    Теперь давайте перейдем непосредственно к изучению самой схемы seo-статей.

    Как работает СЕО текст: принципы поисковой выдачи

    Алгоритм ранжирования сайтов построен на ключевых запросах, которые вводят пользователи в поисковую строку. Естественно, каждый владелец сайта мечтает о том, чтобы попасть в самые первые строки выдачи, поэтому старается разместить в своих текстах как можно больше ключевиков. Однако принцип выдачи контента не такой простой, как кажется на первый взгляд. Помимо ключевых фраз поисковые роботы тщательно тестируют ресурсы на предмет релевантности и качества информации. В список обязательных параметров входит заспамленность, уникальность, тошнотность, удобочитаемость и грамотность.

    Опираясь на эти показатели, можно сформулировать основные задачи seo копирайтера:

    • Увеличение притока целевой аудитории с показателями стабильного роста.
    • Обеспечение высоких показателей ранжирования текстов.
    • Увеличение конверсии .
    • Работа над увеличением полезности ресурса и юзабилити.

    В комплексе такая оптимизация должна привести к увеличению посещаемости и, как следствие, к росту конверсии. Однако такие результаты возможны только при корректной работе.

    Основные показатели СЕО текста

    Бытует мнение, что сео статья создаётся исключительно для поисковых роботов, однако такое утверждение в корне не верно. В последние годы интеллектуальность поисковой выдачи значительно возросла. Например, теперь нет необходимость вставлять в текст ключевые фразы с опечатками и грамматическими ошибками, как это делалось раньше. Поисковик на стадии подбора контента сам исправляет запрос. Также роботами тщательно проверяется релевантность текста. Вы не можете написать статью про огурцы и вставить в неё запрос про ремонт автомобилей. Для правильного ранжирования такой текст должен полностью соответствовать ключам.

    Оценка текста не релевантность

    Профессиональный «сеошник» должен не только грамотно распределять ключи по тексту, но и делать их незаметными для рядового читателя.

    Признаками правильно оптимизированного текста являются следующие показатели:

    • Грамотность.
    • Правильное форматирование (наличие подзаголовков разных уровней, списков, цитат, таблиц, иллюстраций).
    • Удобочитаемость (деление на небольшие абзацы, легкий слог).
    • Наличие внутренних и внешних ссылок.
    • Отсутствие переспама «ключей».
    • Соблюдение показателей водности и тошнотности.

    Для СЕО проверки текстов копирайтеры обычно используют специальные сервисы. Однако такие программы помогают проконтролировать только некоторые показатели, поэтому работа seo копирайтера происходит по определенной схеме, о которой мы поговорим далее.

    Схема СЕО оптимизации текста

    Работа над текстом, как правило, делится на несколько этапов. И самым первым шагом будет подбор ключевых слов. Если вы работаете по готовому ТЗ, то эту работу вам делать не придется, так как заказчик сам составит сео ядро и вам нужно будет только грамотно вписать указанные фразы в текст. Если же вы всю работу планируете выполнять самостоятельно, то вам придется хорошо изучить правила вхождения ключей.

    Как правило, на практике чаще всего применяется два вида ключей:

    • Прямые;
    • Разбавленные.

    Давайте разберем каждый вид на конкретном примере.

    Прямое или точное вхождение – фраза вписывается без каких-либо изменений. Слова нельзя склонять и разбивать знаками препинания. Вхождение таких фраз довольно часто выглядит неестественно, поэтому копирайтер должен сильно постараться, чтобы гармонично вписать запрос в текст.

    Например, прямой ключ «купить смартфон дешево» в контексте может выглядеть следующим образом: «Владельцы дисконтной карты магазина могут купить смартфон дешево и с бесплатной доставкой».

    Разбавленные ключи – могут употребляться в свободной форме. Фраза может быть разбавлена дополнительными словами. Также допускается их перестановка и изменение окончаний.

    Например, разбавочный ключ «телевизор в кредит купить» будет выглядеть так: «У нас вы можете купить в кредит любую модель телевизора ».

    Сейчас ТЗ с корявыми ключами встречаются редко. Вписывать фразу в её первоначальном виде просто нет смысла, так как поисковики давно научились исправлять ошибки и подбирать контент по смыслу.

    Плотность вхождения ключей в текст

    Копирайтеру нередко приходится выполнять заказы с большим количеством ключей и дополнительных слов. Хорошо если заказчик знает плотность вхождения ключевых фраз в противном случае может произойти переспам и такой текст будет очень плохо ранжироваться.

    Профессиональный копирайтер должен уметь не только правильно расставлять ключи, но и следить за их количеством .

    SEO оптимизация текста заключается в равномерном распределении ключевых запросов. Нельзя просто взять и впихнуть все ключи в один абзац. Как правило, в ТЗ всегда определяется главный запрос, который должен находиться не далее первого абзаца, также он может повторяться в конце текста. Между ключевыми фразами должно быть не менее 500-800 символов без пробелов. По этой же формуле рассчитывается предельное количество ключей. Если ваш текст имеет размер 8000 символов, то в него можно легко вписать без переспама до 10 запросов.

    При размещении фраз помните, что вы пишите текст для людей, а не для робота, поэтому удобочитаемость должна быть всегда на первом месте. Не придумывайте предложения ради ключа и всегда проверяйте текст на информативность и водность.

    Хочу дать вам один совет. Чтобы сократить свои трудозатраты при создании статьи, забудьте на время о наличии ключей и просто пишите текст. После того как материал будет готов, просто вставьте по смыслу отдельные предложения с ключами. Поверьте, это будет намного легче и быстрее.

    СЕО текст для сайта: правильное форматирование

    Для того чтобы текст хорошо ранжировался роботами, необходимо соблюдать требования поисковых систем к формату контента. В первую очередь, текст должен иметь четкую структуру. Он не должен выглядеть как белая простыня. Обязательно разделяйте массивы информации на подзаголовки разных уровней: Н2 и Н3. Облегчайте чтение и сканирование материала различными списками, таблицами, блоками «важно».

    Для удобства выделяйте определенную информацию курсивом или жирным шрифтом. Но не переусердствуйте в оформлении. Слишком пестрый и рваный текст отпугивает посетителей, поэтому вы можете получить обратный эффект.

    Помимо визуального форматирования SEO копирайтер должен следить за показателями водности и тошнотности.

    Понятие «вода в тексте» подразумевает наличие бесполезной или повторяющейся информации. Как правило, многие начинающие авторы применяют такой приём для увеличения килознаков, а результате от этого страдает качество материала. Допустимые показатели «воды» находятся в пределах 40-45%.

    Тошнотность – это чрезмерное употребление одинаковых слов, а также превышение количества ключевых фраз. Также в список нежелательных слов входят вводные фразы, стоп-слова, местоимения. Оптимальные показатели «тошноты» должны находиться в пределах 3-8% .

    SEO копирайтинг: показатели уникальности текста

    Проверка на уникальность является обязательным условием любого ТЗ, даже если об этом не написано. Для правильного ранжирования СЕО текст для Яндекс должен соответствовать определенным показателям проверочных систем. В противном случае роботы проиндексируют материал как плагиат и перестанут его включать в поисковые запросы.

    Для проверки текстов копирайтеры используют специальные сервисы. О них я писала в статье «Полезные сервисы» . Как правило, хороший текст имеет уникальность 95-100%.

    Проверка на уникальность

    Работа с мета-тегами

    SEO копирайтинг включает также работу с мета-тегами, которые необходимы для гипертекстовой разметки страниц сайта. Умение работать с мета-тегами значительно повышает стоимость услуг сео копирайтера. Оптимизированный материал всегда ценится дороже. И это является хорошим стимулом к освоению такой науки. Поэтому я рекомендую начинающим авторам практиковаться на сложных заказах. Со временем такая работа позволит накопить хороший практический опыт.

    Заключение

    SEO копирайтинг является относительно новой профессией в сфере интернет-контента. Авторы, умеющие грамотно оптимизировать тексты, являются довольно востребованными. Поэтому неудивительно, что такие специалисты зарабатывают хорошие деньги.

    Если вы готовы работать в этом направлении, то не теряйте время за написанием простеньких рерайтов, а начинайте изучать сложные ТЗ. В качестве дополнительной информации предлагаю вам посмотреть тематическое видео:

    Надеюсь, что моя статья была вам полезна. Если у вас есть вопросы – задавайте. Также жду ваши комментарии на эту тему. Спасибо!

    SEO копирайтинг: что это такое и зачем нужен

    Само понятие SEO-копирайтинга новое, так как появилось недавно. Однако, можно смело сказать, что определение основывается на принципах копирайтинга и рерайтинга, так как это тоже написание уникальных текстов только с использованием SEO.

    Исходя из этого, SEO-копирайтинг – это создание уникального материала с использованием ключевых слов для продвижения сайта в поисковых системах.

    Для чего же нужен SEO-копирайтинг? Владельцу веб-ресурса требуется постоянное увеличение посещаемости своего сайта. Связано это с тем, что нужно повышать доходы. Поэтому он может продвижение сайта в регионах сделать, заказав рекламу, или разместить на сайте seo-текст. Второй способ не только выигрывает в финансовом плане, но и приносит больший результат.

    SEO-копирайтинг и копирайтинг: их отличия

    Чем же отличается SEO-копирайтинг от копирайтинга? Многие думают, что seo-тексты нужны только для поисковых систем. Но это не так. Это уникальные материалы, которые полезны пользователям и которые содержат определенное количество ключевых слов.

    Таких слов в SEO-текстах больше, чем в других материалах, но в тоже время они незаметны для аудитории. Они размещаются по тексту для его продвижения в поисковиках. Вот здесь и кроется отличие SEO-копирайтинга от копирайтинга, в основе которого лежит просто написание уникальных материалов. К тому же тексты копирайтинга создаются для решения какой-либо проблемы. Также, стоит напомнить, что SEO-копирайтинг – это вид текстов в копирайтинге.

    Задачи SEO-копирайтинга

    Теперь давайте поговорим о задачах seo-копирайтинга. Их понимание поможет правильно расставлять приоритеты в продвижении сайта, а также четко составлять техническое задание (ТЗ) для авторов текстов, или как их называют SEO-копирайтеров.

    Этих задач четыре. Первая подразумевает попадание материала в ТОП поисковых роботов. Вторая – увеличение трафика, а также конверсии веб-ресурса, а именно рост количества посетителей, которые совершили какое-либо действие.

    Естественно одной из задач является и привлечение целевых посетителей. Последняя задача – это создание удобного интернет-ресурса, на котором будет публиковаться стоящий внимания пользователей контент.

    Если у сайта повышается посещаемость и доходы, значит seo-тексты работают. Здесь главное не останавливаться на достигнутом, а продолжать в том же направлении. Ведь чем больше у вас будет трафика, тем больше вы заработаете.

    Признаки SEO-текста

    Чтобы разобраться в том, какой материал перед вами, нужно знать признаки SEO-текста, ведь написание таких статей задача не из легких. Здесь не хватает того, чтобы просто написать текст. Следует правильно расставить ключевые слова, соблюдая при этом и ТЗ.

    Признаки seo-текста следующие:

    • материал следует структурировать, чтобы он был легок для восприятия пользователя;
    • пишите просто, а если используете специальные термины или определения, то поясните их;
    • текст должен быть без ошибок: орфографических, стилистических, пунктуационных;
    • обязательно должны присутствовать ключевые слова;
    • уникальность материала должна быть высокой: все зависит от ТЗ;
    • следует как можно меньше в материале использовать «воды» (слова и фразы без смысловой нагрузки) и «заспамленности» (перенасыщение материала словами или ключами);
    • практически в каждом материале используют внутренние ссылки. Тут тоже все зависит от технического задания.

    Как писать SEO-тексты?

    Теперь поговорим о том, как написать seo-тексты. Это еще одна важная тема для тех, кто хочет стать успешным в SEO-копирайтинге. Для написания грамотного seo-текста следует двигаться по определенному плану. Это поможет вашей статье успешнее продвигать по ключевым словам веб-ресурс, для которого вы пишите.

    И так, первым делом следует определиться с семантическим ядром, а именно фразой, которая будет раскрывать задуманный смысл. Следующее, что надо сделать – это подобрать ключи. Помочь в этом вам может Яндекс.Wordstat или Google AdWords. При этом стоит выбирать как высокочастотные (ВЧ) ключи, так и низкочастотные (НЧ). Первые помогают лучше индексировать сайт в поисковиках, но в то же время их используют много веб-ресурсов. Вот тут и помогут НЧ. Главное, чтобы они подходили и органично вписывались в материал.

    Потом следует промониторить материалы конкурентов по теме, о которой вы пишите. Во время анализа стоит обратить внимание на содержание статьи, подзаголовки, которые дадут идеи для написания, заспамленность и ключи.

    Только после этого можно приступать к написанию материала. Тут кому как легче: составлять сначала план или вставлять ключи. Главное не забывайте о техническом задании. Оно поможет вам не отступать от намеченного сюжета.

    Написанный материал непременно требуется проверить по следующим параметрам:

    • уникальность: она должна быть 90-100%, в зависимости от требований клиента;
    • ошибки: орфографические, стилистические, пунктуационные;
    • заспамленность: она должна быть не выше 3-8%;
    • вода: она должна быть в районе 40-65%.

    После этого уже можно подбирать фотоматериалы. В идеале они тоже должны быть уникальными, но можно использовать и иллюстрации из Сети. Выбирайте только хорошего качества.

    Последнее, что нужно сделать – это расставить мета-теги. Что это такое? Мета-теги – это спецсимволы, которые производят гипертекстовую разметку страницы веб-ресурса и используются для передачи сведений о веб-ресурсе интернет-браузеру и поисковым системам.

    Работа с ключами

    Отдельно хотелось бы рассказать о работе с ключами в SEO-копирайтинге, ведь именно они и делают из обычного текста SEO-текст. Список ключевых вхождений прописывается в техническом задании. Здесь также обговариваются типы вхождений.

    Типы вхождений ключевых слов:

    • Прямое вхождение. Такое ключевое слово требуется использовать именно в том виде, в котором оно дано и никак иначе. Единственное что можно сделать, это разделить ключ запятой.
    • Морфологическое вхождение. Ключевые слова в данном случае склоняются для читабельности.
    • Разбавленное вхождение. К ключевым словам можно добавить предлоги.
    • Обратное вхождение. Здесь подразумевается изменение порядка слов.

    Подведем итоги. SEO-копирайтинг – новый вид работы, но при этом зарекомендовавший себя с положительной стороны и набирающий все большую популярность, так как всегда будет нужно продвижение веб-ресурсов в поисковиках. К тому же, каким бы не был полезным и интересным материал, если в нем не будет ключевых слов, поисковые роботы не поставят его в ТОП-выдачу Яндекс и Google, а значит и пользователи его не увидят.

    SEO-копирайтинг: пошаговое руководство

    Написание текстов – это ключевой элемент стратегии SEO, который, в то же время, является одной из труднейших задач. Поскольку контент очень важен для поисковых систем, содержание вашего сайта должно быть адаптировано под самые актуальные (постоянно меняющиеся) алгоритмы. Кроме того, ваш текст должен нравиться и быть понятным для вашей аудитории.

    Написание SEO-текстов и целостный подход

    В вопросах SEO я исповедую подход, который называю «целостным». По мнению нашей команды, вашей главной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Тогда рейтинг в Google придет автоматически – главное, чтобы ваш веб-сайт был очень высокого качества.

    Google хочет угодить своим клиентам. Его миссия заключается в индексировании всей информации в мире с целью сделать ее универсально доступной. Конечно, Google также хочет немного подзаработать. Но поскольку компания стремится сделать информацию в мире универсально доступной, она будет показывать пользователям результаты, соответствующие их пожеланиям. Иначе люди прекратят использовать Google. Google вправду хочет предоставлять людям самые лучшие результаты. Поэтому, если ваш сайт лучший в вашей нише, Google присвоит ему высокий рейтинг.

    Целостная SEO-оптимизация – это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на улучшение веб-сайта в конкретной нише. Что это подразумевает? Технический дизайн вашего сайта должен быть первоклассным, пользовательский опыт – безупречным, а все аспекты безопасности – учтены. Но самое главное, чтобы контент вашего сайта был хорошо прописан и нравился аудитории вашего сайта. Такой подход требует продвинутых навыков в написании текстов.

    Чтобы ваш сайт был лучшим в вашей нише, текст должен быть интересным и легко читаемым. Уступки в вопросах качества текста неприемлемы – отшлифуйте его в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. Процесс написания SEO-текстов похож на процесс написания любого другого текста. Это тяжелая работа. У кого-то больше писательского таланта, чем у других. Мы не все обладаем даром Хемингуэя, но если потренироваться, то вполне можно написать хороший текст.

    Всегда исследуйте ключевые слова перед написанием текста

    Самый первый шаг в написании текста никак не связан с собственно письмом. Для начала нужно понять, что вы собираетесь писать. По каким темам вас будут находить? Также нужно использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. То есть первый шаг в написании текста для SEO – это исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов направлено на формирование обширного списка ключевых слов и фраз, по которым вы хотели бы ранжироваться.

    Правильное исследование по ключевым словам состоит из следующих трех этапов:

    Шаг 1: сформулируйте свою миссию.

    Перед началом исследования, задумайтесь о своей миссии. Ваша миссия – это то, что вас отличает от всех других блогов. Формулируя свою миссию, постарайтесь ответить на следующие вопросы: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его особенным? Потратьте на это время и запишите свою миссию в буквальном смысле этого слова.

    Шаг 2: составьте список значимых ключевых слов.

    После того, как вы четко сформулировали свою миссию, составьте список всех поисковых терминов (ключевых слов), по которым можно будет найти ваш сайт. Если миссия сформулирована правильно, вам не должно быть сложно придумать поисковые термины для вашей ниши рынка. Это те ключевые слова, которые будут использоваться в поиске.

    Чтобы создать список хороших поисковых терминов, нужно залезть в головы представителей вашей аудитории. Как будут вас искать? Что люди ищут в Google? В конце исследования по ключевым словам, у вас должен быть список терминов, которые могли бы использоваться людьми во время поиска. Кроме того, постарайтесь продумать комбинации и нюансы.

    Существует несколько инструментов, которые существенно упрощают исследование ключевых слов. Их можно легко найти в интернете.

    Наконец, нужно провести обзор. Он станет большим подспорьем в процессе написания текстов. Создание таблицы может с этим помочь. Постарайтесь продумать комбинации ключевых слов. Расположите ключевые слова по приоритетности – какие из ключевых слов особенно важны для повышения рейтинга (то есть близки к вашей миссии), а какие из них являются менее важными? С какими ключевыми словами стоит работать в первую очередь, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться именно по этим ключевым словам? Во многих случаях, стоит сосредоточить внимание на менее популярных ключевых словах – это хорошая стратегия, особенно если у этого слова мало конкурентов. Отдавайте предпочтение длиннохвостовым ключевым словам.

    Шаг 3: займитесь страницами перехода

    Заключительный этап исследования ключевых слов – создание первоклассных страниц перехода для определенных ключевых слов. Страница перехода предназначена для привлечения тех посетителей, которые нашли ваш блог благодаря определенному ключевому слову. Это может быть специальная страница или просто пост в блоге, оптимизированный под конкретное ключевое слово. Убедитесь в том, что посетители вашего блога могут попасть в него с любой страницы перехода. Страницы перехода должны быть заточены под все ключевые слова.

    Исследование ключевых слов даст вам необходимое направление. Но помните, что слово не является темой. Ключевое слово (или ключевая фраза) – это еще не все. Вам нужна история, точка зрения. Тогда контент будет совершенным.

    Три этапа написания статьи

    Как только вы определились с темой или историей, пора приступать к собственно написанию текста SEO! По нашему мнению, процесс создания текста состоит из трех этапов: подготовка, само написание и правки.

    Рисунок. Три этапа в создании текста: подготовка, написание, правки

    Этап 1: подготовка

    Первый этап написания текста SEO – это подготовка текста. Прежде чем коснуться бумаги пером или клавиш пальцами, нужно продумать, о чем вы будете писать. Тему вы, наверняка, уже наметили, но, прежде чем начать писать, нужно ответить себе на следующие вопросы:

    1. Какова цель этого текста? Зачем вы пишете? Чего хотите достичь?
    2. Каким будет основной посыл вашего поста? На какой центральный вопрос вы хотите ответить?
    3. Кто ваш читатель?
    4. Какую информацию нужно «вложить» в этот текст?
    5. В каком порядке подавать информацию? Как правильно структурировать статью?

    Структура текста

    Самый важный элемент в подготовке текста – это планирование структуры текста. Структура текста на сайте очень важна для SEO. Если контент четко структурирован, у вас есть шанс занять достойное место в рейтинге Google. Хорошо продумайте структуру текста, прежде чем начать писать. Структура – это своего рода скелет вашего текста: она помогает читателю понять основную идею.

    Посты или страницы с четкой структурой увеличивают конверсию на вашем сайте. Если пост правильно понят аудиторией, то возрастают шансы на покупку вашего продукта. Пользователи также с большей вероятностью вернутся на ваш веб-сайт.

    Этап 2: написание текста

    После начальной подготовки, наступает фактический процесс создания текста. Это около 20 % общего времени, необходимого для работы со статьей.

    Просто пишите!

    Самый важный совет, касающийся этой фазы написания текстов SEO: просто пишите. Часто возникают проблемы с первым предложением (или первым абзацем). Поэтому не начитайте с первого абзаца. Напишите пару слов, которые были бы уместны в первом абзаце, и переходите ко второму абзацу. Начало и конец проще написать, когда готова основная часть вашего текста.

    Если предложение не звучит грамматически правильно или какое-то несуразное, продолжайте писать и не беспокойтесь об этом. Все можно будет переписать и исправить на следующем этапе во время редактирования. На этапе написания, важно продолжать писать без остановки.

    Не нарушайте структуру текста

    Во время написания текста, придерживайтесь выбранной на этапе подготовки структуры. Старайтесь размещать абзацы в соответствии с планом. Убедитесь, что все абзацы четкие и понятные. Начинайте каждый абзац с самого важного предложения. Потом разъясните это предложение. Читатель поймет главное, прочитав одни только первые предложения каждого абзаца.

    Убедитесь, что ваш текст читаемый

    Читать с экрана бывает трудно. Если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь пост в блоге, позаботьтесь о том, чтобы его было легко читать. Легко читаемые посты заставляют пользователей возвращаться и приводят к более высокому коэффициенту конверсии. Самое главное, убедитесь, что текст не слишком сложный для вашей аудитории.

    Советы о стиле письма

    Некоторые из нас – прирожденные писатели и не нуждаются в большом количестве советов. Таким людям удается написать увлекательный, веселый, легко читаемый текст всего за несколько минут. Но у большинства людей нет такого таланта. Помните, что увлекательный текст не является вопросом таланта. Самое важное – это, безусловно, практика! Чтобы хорошо писать, нужно много читать. Чтение (романы, блоги, журналы, да что угодно) будет вас вдохновлять на написание своих собственных материалов. Вы увидите, как другие люди формируют предложения и абзацы. Вы научитесь использовать шутки и поймете, как играть с языком. Наконец, много читая, вы научитесь понимать, что делает текст хорошим текстом.

    Отдыхайте!

    Написание текстов – это утомительный процесс. Если вы пишете долго, вы почувствуете, что станет трудно концентрироваться. Конечно, тогда на работу уйдет больше времени. Если вы чувствуете, что мысль начинает блуждать, сделайте перерыв.

    Что касается меня, я не могу писать более 20 минут (да, если честно, моя продолжительность концентрации внимания короткая). После этого я выхожу погулять, пролистываю новостную ленту в Facebook или делаю себе чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться в форму. Вы сможете продолжить работу со свежими мыслями и обновленным уровнем концентрации и креатива.

    Этап 3: правки

    Итак, вы завершили процесс написания текста – это ваш черновик. Его нужно улучшать на заключительном этапе работы с текстом. На это уйдет много времени.

    Этап редактирования – эта та фаза работы с текстом, когда придется «убивать любимых». Прочитайте и перечитайте свой текст. Затем перечитайте его еще раз, исправьте любые неудачные или непонятные формулировки, поправьте структуру абзацев. Вот пять шагов, которые можно предпринять на этапе редактирования статьи.

    Используйте плагин Yoast SEO

    Исправляя текст, воспользуйтесь плагином YoastSEO. Этот плагин отлично подходит для правки текста. Он поможет вам оптимизировать текст для поисковых систем. В то же время, он сделает ваш текст более удобным для чтения.

    Шаг 1: читайте медленно (и вслух)

    Начните с медленного чтения статьи (желательно вслух – это помогает). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а его орфография – безупречной. Относитесь к собственной работе критически.

    Шаг 2: сосредоточьтесь на предложениях

    Убедитесь, что все предложения в тексте правильные. Обратите внимание на написание слов, перефразируйте все неуклюжие формулировки. Предложения должны быть грамматически правильными. Текст должен быть читабельным: предложения не должны быть слишком длинными.

    Шаг 3: сосредоточьтесь на абзацах

    Если все предложения в абзаце хорошие, изучите структуру абзаца. Сосредоточьтесь на первом предложении в каждом абзаце. Насколько оно удачное? Оно передает суть всего абзаца и того, что вы хотели сказать? Расположены ли все предложения в абзаце в логическом порядке? Используете ли вы слова-связки, чтобы было ясно, что предложения связаны между собой?

    Шаг 4: оцените структуру текста

    Насколько структура абзацев четкая? Все ли темы в тексте представлены в логическом порядке? Нужно ли вносить какие-то изменения?

    Оцените свои заголовки и подзаголовки. Убедитесь в том, что ключевое слово находится в одном из заголовков или подзаголовков. Кроме того, убедитесь, что заголовки помогают читателям понять основную идею.

    Шаг 5: попросите об обратной связи

    Самый последний шаг в процессе написания текста SEO – это обратная связь. После редактирования текста, нужно попросить людей об обратной связи. Например, прежде чем опубликовать любой свой пост, я даю его прочитать, по крайней мере, двум своим коллегам. Обратная связь позволяет вам услышать точку зрения кого-то другого, а это, в конечном итоге, улучшает текст.

    Будет очень здорово, если кто-то из вашей аудитории вычитает ваш пост. Обратная связь от кого-то, кто хорошо владеет навыком письма и знает грамматику, поможет вам улучшить свой блог.

    Вывод: написание текста – это процесс

    Написание текста работает тогда, когда вы воспринимаете его как процесс и стремитесь к совершенству. Не все одарены умением хорошо писать от природы, но можно научиться писать хорошие тексты. Главное в этом деле – практика.

    SEO копирайтинг и СЕО тексты

    SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

    Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

    Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

    О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

    Повышаем эффективность СЕО текста

    Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

    Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
    Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
    Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
    Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
    Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
    Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
    Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

    Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

    Работа SEO-копирайтера

    Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

    1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

    Заголовок веб-страницы используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

    3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

    Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

    SEO-копирайтинг и ссылки

    То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

    SEO копирайтинг в 2020 году — подробное руководство по созданию сео текста + видео

    Время чтения: 15 минут

    SEO копирайтинг в 2020 году — подробное руководство по созданию сео текста + видео

    Время чтения: 15 минут

    Нет времени читать статью?
    Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить
    заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!

    Лучшие статьи

    Видео

    руководство по созданию
    SEO текстов

    Создание SEO магазинов

    Ниже вы найдете самое подробное в Рунете руководство по подготовке SEO текста в 2020 году (недавно было опубликовано руководство по покупке самой мощной ссылки в 2020).

    Так же, в этой статье вы найдете 2 видео инструкции, которые помогут самостоятельно сформировать комплексное ТЗ на мощный seo текст. Но приступать к просмотру видео следует лишь после изучения поста, иначе вы не поймете, откуда берутся ключи и какими они должны быть, поэтому не поленитесь и прочитайте статью. Как результат — вы сможете самостоятельно готовить наиболее эффективные seo материалы.

    В руководстве я собрал всю необходимую информацию о том, как подобрать ядро и кластеризовать его, подготовить ТЗ для копирайтера (видео), подобрать самого копирайтера (видео), грамотно разместить и отформатировать материал на сайте и многое другое. Сегодня обычные материалы уже не работают, нужны записи, которые несут в себе тематическую уникальность и данный термин не имеет ничего общего с обычной уникальностью. Поэтому, либо вы начнете готовить тексты нового формата, либо ваш сайт будет получать все меньше и меньше поискового трафика.

    Предлагаю по шагам углубиться в проблематику подготовки статей для роботов, которые с первого дня начнут приносить вашему сайту посетителей.

    Я подготовил мощный мини-курс по SEO текстам, которые сами выходят в ТОП! Курс записан в формате пошаговых инструкций и в данный момент доступен БЕСПЛАТНО, вместо 2999, так что не упустите! Ссылка на скачивание мини-курса.

    Всегда ли сайту требуются сео статьи?

    Буквально год назад многие владельцы сайтов старались вписать ключи везде, в категориях и карточках интернет магазина, в разделе «контакты» и «вакансии», естественно – на главной странице. Как думаете, этот подход актуален в 2020 году?

    Сегодня не всегда вашему сайту нужен именно сео копирайтинг, точнее не для всех страниц! Ранее это было не так и лишь сегодня данное утверждение обретает право на жизнь. Почему так, спросите вы, а ответ находится на поверхности — роботы все активнее учатся определять полезность контента для пользователя, благодаря множеству факторов, среди которых всем нам известные ПФ. Имеет ли хоть какую-то пользу для пользователей запись с ключевыми словами в разделе «контакты», «доставка» и подобных? Однозначно нет! И поиск это видит. Уверен, что постепенно, но даже и материалы в категориях, скрытые под «читать далее» канут в лету (пока это не так и многие топовые сайты используют данную методику).

    Не исключением сегодня является пример роста сайта без использования каких-либо статей и явным доказательством этому является пример полного исключения текстов из категорий интернет магазина после попадания под Баден (писал тут). И вот как выглядит его динамика (он совсем без текстов более месяца и остается по сей день):

    Наряду с этим можно говорить и о другом примере, когда простое добавление статей кардинально меняет устоявшуюся динамику посещаемости. А ежемесячное, стабильное размещение статей с расширением тематики приносит стабильный и прогнозируемый рост:

    Вывод первого абзаца очевиден — не во всех случаях обязательно наличие сео материала. Пришло время научиться писать статьи для людей, даже если это сеошный текст. Более того — не вся уникальность сегодня уникальна (о, как загнул) и не для всех случаев требуется классическая уникальность, но обо всем по порядку.

    Виды копирайтинга

    Первым делом, давайте разберемся с тем, что же такое сео копирайтинг в полном понимании этого слова, но для начала предлагаю рассмотреть типовые виды написания материалов.

    Обычный

    Простейший вид копирайтинга, целью которого является раскрыть заданную тематику. Исполнитель должен как минимум разбираться в теме, чтобы написать адекватный текст.

    Продающий

    Такой вид написания материалов, при котором главная задача убедить читателей приобрести описываемый товар. Причем сегодня не работают материалы вида «купи наш товар, он самый лучший». Эффективный продающий копирайтинг должен полно и качественно преподнести преимущества товара, не забыв и упомянуть о недостатках. В основе таких текстов лежат поведенческие триггеры, которые цепляют глубинные струны сознания читателей, программируя их на покупку. Это очень сложная и обширная тема, и написать качественный продающий текст может лишь истинный мастер. Обычному копирайтеру это не под силу! Качественный продающий копирайтинг стоит дорого, очень дорого и именно такой текст является основой для посадочной страницы (landing page).

    Технический

    При подготовке материалов такого рода копирайтер однозначно должен быть экспертом в данном вопросе. Его главная задача — описать сложные технические особенности рассматриваемой темы наиболее доступным для рядового читателя языком, не превратив материал в сплошную воду и оставив технические спецификации.

    Именно seo copywriting является наиболее проблемным видом сегодня, если честно. Весь пост посвящен именно SEO копирайтингу и после ее прочтения вы поймете как тут все сложно. Единицы копирайтеров обладают этими знаниями, зато на каждой бирже копирайтинга гордо называют себя экспертами. Найти достойного исполнителя, который за вас сделает все необходимое, считаю невозможным и таких еще не встречал. Намного проще самостоятельно обучить ответственного и исполнительного копирайтера обычных текстов.

    Что такое SEO копирайтинг сегодня

    Сегодня сео копирайтинг — это в первую очередь максимальное раскрытие тематики. Становится очевидным, что максимально широко раскрыть тематику, например продвижения сайтов может только эксперт в данном направлении и рядовой копирайтер тут никак не справится. Означает ли это, что эра написания материалов копирайтерами закончилась? Совсем нет, ведь были выработаны эффективные методы написания экспертного контента не экспертом. Самый очевидный — профессионал подготавливает план текста с созданием необходимых маркеров, дальше написанием контента занимается обычный копирайтер. .

    Привлечение эксперта

    Один из наиболее очевидных и наиболее эффективных методов получения экспертного контента, заточенного под поисковые системы, — привлечение эксперта (не такого, как на картинке), который подготовит план для написания статьи, разбив ее на блоки и указав для каждого краткие тезисы. К примеру, необходимо написать статью про спортпит — приглашаете качка, он готовит план материала, краткое описание к каждому абзацу. После этого обычный копирайтер, который даже далек от темы спорта может написать вполне себе качественный в плане охвата тематики материал. Но одного эксперта не достаточно, ведь робот смотрит шире…

    LSI и слова, задающие тематику

    LSI позволяет по группе основных ключей, под которые планируется написание статьи подобрать связанные по тематике слова. Зачастую это будут даже запросы из смежных тем, которые никак не могли быть найдены путем той же проработки семантики и уж тем более при поиске хвостов ключа. LSI моделирование позволяет увидеть тематику именно так, как видит ее робот, выделить слова, которые наиболее часто встречаются в экспертных документах подобного рода.

    Принцип определения таких слов прост — анализируются результаты выдачи поисковой системы (ТОП 10 или глубже, например ТОП 100) и из них выделяются те слова в сниппетах, которые Яндекс пометил жирным. Но так мы получаем не самый полный список нужных нам слов. Для его расширения требуется SEO анализ общего документа, сформировавшего выдачу по необходимым ключам. Проще говоря — материалы всех сайтов, входящих в ТОП 10 или 100 выгружаются и представляются в виде единого документа, который разбивается на словоформы и n-граммы, по которым снимается частота употребления и равномерность употребления по телу общего документа.

    Путем описанных выше манипуляций мы получаем в свое распоряжение набор слов, которые просто необходимо использовать при написании статьи. В таком случае даже человек, далекий от темы может написать экспертный материал с точки зрения поисковой системы. Справедливости ради стоит отметить, что и для реальных пользователей такой текст окажется вполне сносным.

    Смысловая уникальность

    Еще один важнейший фактор, который пришел в мир копирайтинга одновременно с нейросетями (Гугл Колибри и Яндекс Королев) — смысловая уникальность. Все слишком привыкли к обычной математической уникальности текста, что напрочь упускают из вида реальную, тематическую уникальность.

    Знаете как пишутся 99% материалов в Рунете?

    Копирайтер вводит тему в Яндекс, открывает несколько документов из ТОП и переписывает своими словами. Причем для получения уникальности он меняет простые речевые конструкции на более сложные, водянистые. Например, фраза «эффективная статья» будет заменена на «наиболее полезный текст». Через некоторое время и его запись откроет другой копирайтер и вновь перепишет. Как результат — одна и та же мысль, сто раз переписанная и уже потерявшая первоначальный смысл, годами гуляет по интернету. Становится ли конечным пользователям лучше от этого? Однозначно нет и наоборот — страдают все.

    Я сам нередко сталкивался с ситуацией, когда обращаясь к выдаче поисковой системы на первых местах, я встречал одну и ту же мысль, приготовленную разными способами.

    Рунет изрядно захламлен инфо-сайтами, зарабатывающими на рекламе и сосущими все те же идеи годами, как медведь лапу.

    Нейросети призваны это остановить. Сегодня поисковая система умеет определять смысл документа и смысловую уникальность. Хотя умеет слишком громко сказано, на сегодня нейросети оказывают ничтожное влияние на выдачу (всего пару процентов), но в сути своей алгоритм самообучающийся и его база знаний становится все обширнее с каждым днем. Близок тот день, когда материалы без смысловой уникальности будут приравнены к текстам, не уникальным по классическим меркам.

    Сегодня же, сделав во всех отношениях уникальный текст, который привнесет в тематику нечто новое, вы получите еще больше трафика, чем ранее!

    Тексты для Яндекс

    Яндекс и Гугл по-разному относятся к статьям. Это аксиома. На самом деле, различия колоссальны. Российский поисковик с самого начала старался выбрать свой собственный путь развития, что привело к ярко выраженной региональности и упору именно на текстовые факторы. Тексты для Яндекс это наше все. Правильно оптимизированными материалами можно вытащить сайт практически в любой тематике, чего не скажешь о Гугл, и ниже я постараюсь подробно разобрать особенности текстового ранжирования.

    Текстовая группа факторов в ПС Yandex является доминирующей, особенно для информационных ключей. Для коммерческих ключей подключается еще одна группа факторов — коммерческие факторы ранжирования (или просто КФ) и только потом идет все остальное, включая ссылки, тех оптимизацию ресурса и т.д.

    Но и свое отношение к материалам поисковик регулярно меняет:

    Вначале оптимизаторы просто вписывали ключи и это работало. Чем больше было вписано ключей, тем эффективность была выше и тогда впервые начали прятать наборы из ключевых слов, делая их невидимыми или совпадающими с цветом фона сайта. Это было зарождение поисковой оптимизации на Руси. Далее Яндекс ввел фильтры за скрытый текст, но все равно был не способен фильтровать на автомате. За такие вещи наказывали только по стуку или при слишком массовых и очевидных нарушениях (и сейчас наказывают по стуку за такое).

    Потом простых статей стало мало и в бой пошли теги акцентирования в виде strong и em, которыми выделяли ключевые слова в статье. Причем существовали особые правила, мол, надо 2 раза выделить жирным ключ в прямой форме и один раз выделить курсивом ключ в разбавленной форме. Самым забавным остается тот факт, что некоторые динозавры и сегодня выделяют ключевики. Что самое интересное — это не редкость, хотя методика не просто не работает, а уже давно наносит урон ранжированию сайта.

    Следующим витком в развитии текстового ранжирования стал алгоритм Снежинск, который перевернул выдачу с ног на голову, и с его приходом особую роль стала играть внутренняя перелинковка а-ля Википедия. Сайты легко заходили в ТОП избыточной перелинковкой (не прошло и пару лет, как начались порки за такую подель перелинковки).

    Далее ключи были разделены на коммерческие и информационные, и отношение Яндекса приблизилось к современному с тем лишь отличием, что ключевые слова, как и ранее необходимо было использовать в прямом виде. Хотите продвинуть сайт по ключу «розовый слон Москва купить» — ок, значит, данный ключевик обязательно должен встречаться в записи, иначе никак.

    Потом шумиха вокруг статей временно утихла, и Яндекс переключился на ссылочное, анонсировав его полную отмену в 2014 и далее выкатил масштабный фильтр «Минусинск» в 2015. После выхода «Минусинска» власть сео записей стала практически абсолютной, т.к. самообучающийся «Матрикснет» лишили части оценочных факторов и ему не оставалось ничего иного, как автоматически поднять значимость текстов!

    Под Баден Баден

    Потом было машинное обучение, LSI фразы, портянки, не портянки, опять портянки и многое другое, но существенные изменения произошли только с приходом алгоритма «Баден-Баден» Он, впервые за всю историю текстового ранжирования Яндекс исключил необходимость использования запроса в полной форме. Более того, при использовании многословных коммерческих запросов (и некоторых информационных) сайты просто-напросто стали попадать под фильтр.

    В соответствии с Королев

    И вот, в один прекрасный день в правом нижнем углу окна с поиском появилась заветное сообщение о новом супер-пупер поиске. Я узнал об этом сообщении не сам, а по скайп, от одного из клиентов. Потом написал второй, третий, четвертый и так весь день, мне писали все кому не лень. Уже из этого я понял успешность маркетингового хода Яндекс, причем связь между отсутствием сео компетенции и паникой оказалось прямая. Чем меньше тот или иной человек понимал в СЕО, тем больше страха было в его словах. Яндекс сделал отличный PR ход. Об алгоритме Королев мы еще поговорим более подробно в одной из следующих статей.

    На самом деле, как признает SEO сообщество, изменения затронут всего несколько процентов поисковых запросов, и это будут микро-микро НЧ. Так что, по сути, новый алгоритм ничего не изменил, а явил собой вторую ревизию «Палех». Хотя нельзя сказать, что ничего не изменил. Просто данную главу справедливее было бы назвать seo записи и «Палех», т.к. изменения, о которых пойдет речь ниже работают уже около года, правда не так широко (только по title документа).

    Суть данных алгоритмов — анализ связей между поисковыми запросами и телом документа при помощи нейронных сетей. То есть, поисковая машина будет стараться видеть неявные связи, когда запрос не имеет какого-либо вхождения в документ, но близок ему по смыслу и это не синонимы.

    Что нейросети изменили в мире сео текстов? Для коммерческих запросов практически ничего, а вот для инфозапросов вновь стали работать текстовые портянки. Если углубиться в анатомию данного феномена, то теперь в рамках одной информационной записи имеет смысл смешивать соседние кластеры запросов и даже кластеры запросов не имеющие какого-либо семантического родства, зато близкие по смыслу. Из нескольких кластеров собирается одна большая статья, которая не просто охватывает данный кластер (большой хвост от главного запроса), но и соседние кластеры, где соседство определяется именно по смыслу.

    И у нас вновь отлично стали работать большие портянки, как например, эта запись. И дело тут совсем не в том, что большие статьи, как правило, дают большее время просмотра, а в том, что робот видят, что материал не просто широко раскрывает тему в рамках семантики, но так же широко раскрывает ее и в рамках смыслов.

    Тексты для Гугл

    Для Гугл тексты имеют заметно меньшее значение, ему подавай техническую оптимизацию, возраст домена и ссылки. Но я не сказал, что тексты тут совсем не играют роли, играют, просто не такую и не так. Для американского поисковика больше подходят материалы с высокой плотностью по ключам, но здесь я не особо советую.

    Под Колибри

    Алгоритм «Колибри» от Google так же, как и Королев от Yandex использует нейросети для определения смысловой связи между запросами, а значит — тут работаю все те же правила, которые я описал чуть выше.

    Отличие оптимизации текста от оптимизации страницы

    Есть один важный момент, который многие не учитывают при оптимизации сайтов. Оптимизация текста и оптимизация страницы это не одно и то же. И для оптимизации сквозных элементов играют роль одни правила, а для оптимизации статей — другие. И это, в самом деле, очень важный момент. Нередко бывает такое, что вы анализируете ТОП 10 по какому-либо запросу и снимаете медиану плотности ключей. У вас получается, что оптимальная плотность — 10 вхождений, но после оптимизации материала вы не только не попадаете в ТОП, но еще и получаете санкции — сталкивались с таким?

    Тут дело в том, что в рамках сквозных элементов дизайна может допускаться высокая плотность, а вот в рамках текста на странице низкая, но оптимизировавшись под медиану, вы сделали все наоборот и просто испортили страницу. Именно поэтому, при анализе и оптимизации следует разграничивать оптимизацию индивидуального для страницы блока с текстом и сквозных элементов, причем, зачастую, в сквозных элементах допускается, заметно больший уровень заспамленности.

    Подбор ключей

    Плавно мы подошли к подготовке оптимального в 2020-2020 году текста. И его подготовка начинается, конечно же, с подбора ключей и их кластеризации. Хотя знаете что? В 2020 году мы наконец пришли к тому, что можно ключи и не подбирать ;). Нет, я серьезно. Вы вполне можете взять один единственный ВЧ запрос, под который планируется написание статьи, и полностью упустить этап сбора и расширения семантики. Правда это будет актуально только для информационных статей. Тут вам потребуется только:

    1. Выгрузка LSI.
    2. Проработка карты темы.
    3. Проработка структуры.

    Для коммерческих ключевых фраз запросы необходимы именно для проведения кластеризации и вычленения информационной составляющей. Говоря проще — в коммерческой части семантика и кластеризация это основа, а инфо-статью можно написать и без запросов, что и логично. Ведь поисковая система всегда стремилась заставить писать интересные статьи, полезные пользователю без использования спамных методов оптимизации, к этому мы и пришли. Теперь оптимизация инфо-статьи — это уже глубокая проработка темы.

    Изучение тематики и конкурентов

    Самый простой способ сбора запросов — провести мозговой штурм и желательно с тем, кто является экспертом в данной теме. На этапе мозгового штурма необходимо выписать все возможные варианты ключевых слов, характеризующих данное направление, их синонимы, технические и жаргонные названия (тут справится только эксперт). На выходе мы получаем так называемую базовую семантику, которую можно представить в виде таблицы.

    Парсинг

    Запросы, подготовленные на этапе мозгового штурма (иначе их называют — базовая семантика), можно расширить, получив производные при помощи парсинга. Основными источниками для парсинга считаются Яндекс Wordstat и поисковые подсказки Яндекс. Дополнительно можно использовать всевозможные базы ключевых слов вроде базы Пастухова, MOAB, Букварикс и так далее.

    Парсинг позволяет принципиально расширить базовую семантику, найти хвосты запросов и похожие запросы.

    LSI и задающие тематику

    LSI запросы позволяют копирайтеру, который не очень хорошо разбирается в нише написать материал, близкий к экспертному. Существует множество сервисов сбора таких запросов, более того, вы и сами можете их собрать, просто анализируя выдачу Яндекс.

    Ищем LSI в выдаче

    Чтобы найти LSI в SERP достаточно вбить основной запрос интересующей нас темы и посмотреть на те запросы, которые Яндекс выделил цветом:

    Just-Magic Акварель

    А тут мы поговорим про инструмент, который позволяет собрать такие запросы с максимальной глубиной, а именно — сервис Just-Magic Акварель.

    Переходим по ссылке и регистрируемся.

    Нажимаем «сервисы» -> «акварель генератор»:

    Добавляем проверяемые фразы (один главный ВЧ запрос) в поле 1 и жмем на кнопку отправить задачу — 2:

    На выходе мы получили огромный список запросов, которые в дальнейшем будут использованы в ТЗ для копирайтера.

    Коммерческие и информационные запросы

    В Яндекс все запросы делятся на две большие группы — коммерческие и информационные. Как мы уже разбирали в главе про сбор семантики подход тут будет принципиально отличаться.

    Для коммерческих запросов

    Материал для коммерческих запросов должен отражать суть проблемы, причем эта размазанная формулировка легко раскладывается на математические составляющие, а именно — показатель водности и информационного стиля. Кластер коммерческих запросов должен быть кристально чист от информационных примесей, а сам текст должен кратко и емко описывать суть данного раздела.

    Для информационных запросов

    Текст для информационных запросов должен наиболее полно охватывать семантические и смысловые направления. Чем шире будет раскрыта тема, тем лучше. Здесь еще большее значение играет точность написания. В ход идут не просто математические параметры водности и стиля, но и проверка по библиотеке тематического соответствия слов документа посредствам LSI. То есть, поисковая система сравнивает слова, из которых состоит рассматриваемая страница с сотнями других, находящихся в ее базе по данному запросу. Если текст содержит большой процент фраз, отсутствующих в базе, то с большей долей вероятности запись была написана дилетантом, который не овладел достаточным запасом слов и терминов из данной тематики.

    Как можете видеть, сегодня подготовка материалов под инфо-запросы сегодня это достаточно сложное мероприятие. Оно требует приличной подготовки, но и его также можно во многом автоматизировать и далее мы разберемся с этим вопросом.

    Кластеризация запросов

    Кластеризация — важнейший этап для продвижения коммерческих запросов. Так уж сложилось, что именно у коммерческих запросов важна детальнейшая группировка в соответствии с выдачей Яндекс. А вот для информационных запросов все иначе.

    В коммерческих тематиках иногда доходит до абсурда и запросы «купить» попадают в отдельный кластер с запросами «стоимость». Разум отказывается понимать логичность данного мероприятия, но поисковая система так устроена и ничего с этим не поделаешь.

    Ввиду сказанного выше ни в коем случае не стоит делать выводы, что теперь для любой ниши и для любого сайта следует разделять «купить» и «стоимость». Совсем нет, просто в некоторых тематиках (обладающих высокой конкуренцией такое жесткое разделение приносит плоды и только в случае, если сам Яндекс соотносит эти запросы с разными кластерами). При продвижении сложных тематик и при невозможности внедрить на сайте огромную структуру (особенно актуально для сайтов услуг и то не всех) основным фактором становится именно детальнейшая кластеризация с чистейшими коммерческими кластерами, полностью избавленными от инфо-запросов и высокая сила группировки.

    Сегодня в сети существует великое множество сервисов кластеризации, и большинство из них похожи как две капли воды. Среди основных сервисов можно выделить:

    Лично мне больше всего нравится Megaindex и Just Magic.

    На данном этапе мы уже получили кластеризацию, из которой выделяем основную для статьи группу ключей и список LSI под главный ВЧ ключ из группы. На основе этих данных продолжим формирование ТЗ под идеальную статью.

    Подготовка ТЗ

    Перед тем, как делать ТЗ для копирайтера, необходимо убедиться в том, что у нас есть все необходимое, а именно.

    Для коммерческих кластеров:

    1. Сам кластер с высокой силой группировки, избавленный от инфо-запросов.
    2. LSI слова по основной фразе из кластера.

    Для информационных кластеров:

    • Кластер запросов, возможно несколько соседних кластеров;
    • LSI слова по основной фразе из кластера;
    • структура тематики.

    О структуре тематики, которая стала особенно актуальна с приходом нейросетей и имеет смысл в большей степени именно для нфозапросов, мы поговорим в следующей главе.

    Карта темы

    Данный пункт актуален только для информационных статей. В формате майндкарты нам необходимо детально разложить тему, на которую будем писать, и подготовить все ответвления от нее, большие и малые. По ним мы соберем информационные кластеры, LSI запросы и подготовим структуру будущей статьи. Для наглядности — вот как выглядит такая карта для данной записи блога:

    В дальнейшем максимально глубоко мы будем освещать именно материнскую категорию. Чем глубже находится дочка, тем меньше внимания мы будем ей уделять вплоть до простого использования необходимых терминов в теле самой статьи.

    Структура материала

    Переходим в выдачу Яндекс и вбиваем лидирующий ключ для кластера, если мы готовим коммерческую статью и все основные направления поочередно, если мы готовим статью информационную. Открываем сайты из ТОП 10 и выписываем содержание в общий список (достаточно заголовков и подзаголовков).

    Вполне очевидно, что структуру для коммерческой статьи собрать достаточно просто, нежели структуру инфо-страницы, так как во втором случае число итерационных обращений к выдаче будет равно числу найденных направлений на прошлом этапе, но оно того стоит.

    В идеале необходимо обратиться к эксперту в области темы статьи и попросить его выписать свое видение структуры. Потом сопоставить с тем, что у нас получилось, дополнив финальный вариант.

    Данная структура и станет каркасом материала, ведь вкупе с найденными нами ранее LSI информация получится отменная и останется просто соблюсти нормы сео параметров, об этом ниже.

    Сео теги

    Сео теги были и остаются основой текстового ранжирования, но сегодня отношение к ним сильно изменилось. В 2020 году пришел Палех, который работал именно по тайтлам, затем пришел Баден, который начал карать за спам. Веду я к тому, что конструкция — «купить розового слона в Москве: цена, отзывы» — это сегодня отвратительный вариант написания основного тега и за повсеместное употребление таких тегов сайт будет наказан. Благо, если теги формируются по маске — в таком случае исправить ситуацию элементарно, а вот если каждый тайтл вы вписывали руками, придется попотеть, но я немного отклонился от темы…

    Итак, каким же должны быть сео теги под собранный кластер?

    Примечателен тот факт, что LSI разнятся для тела документа и для тегов, то есть существуют именно те фразы, которые необходимо использовать в статье, а есть те, которые использовать надо в тегах. Есть ряд сервисов, которые позволяют оперативно получить необходимые расширения для тегов и один из них — TZMonstr, но о нем речь пойдет чуть ниже.

    Сейчас же я хочу дать базовые требования по формированию основных тегов в соответствии с последними алгоритмами:

    Title:

    1. Сложные коммерческие ключи в прямом виде не используем.
    2. Не более 15 слов и до 70 символов.
    3. Используем главный ключ в самом начале.

    Description:

    1. Сложные коммерческие ключи в прямом виде не используем.
    2. Стараемся уложиться в 130 символов.
    3. Размываем главный ключ по телу дескрипшна.

    H1:

    1. Коммерческие ключи категорически не используем, это 100% спам.
    2. Максимально кратко и емко, не думаем об использовании ключей.
    3. Избегаем дополнительных CSS стилей для H1.
    4. H1 должен играть роль цепляющего заголовка, привлекающего внимание.

    Сео параметры

    Теперь давайте поговорим про основные технические параметры идеальной в 2020 году сео статьи!

    Водность

    Водность определяет уровень зашумленности стоп-словами, которые не учитываются поисковой системой. При анализе и индексации документа, робот ПС просто удаляет стоп-слова, чтобы не перегружать индексную базу и облегчить дальнейший поиск. А теперь представьте, что происходит со статьей, когда ранее копирайтер переписывал ее, увеличивая водность для сохранения уникальности? В глазах поисковика запись просто становилась меньше и скуднее.

    Водность — тот самый фактор, который стал одним из решающих при появлении Бадена. Именно водность всегда являлась тем параметром, который позволял копирайтерам соблюдать высокую уникальность. Ведь именно это, как считали (да и считают многие), являлось основным маркером качества статьи для поисковых систем, но это даже раньше было не всегда так (подробнее посмотрите в посте про карточки товаров).

    Как копирайтер, который не шарит в теме писал материал с высокой уникальностью (и не будем говорить про пиратские методы вида замены русских символов на английские)? Очень просто — брал первоисточник и наливал в него как можно больше воды. Было два слова вида «розовый слон», а становилось шесть, например «большой слон самого нежного оттенка розового». Улавливаете смысл? Совершенно очевидно, что качество такого материала резко падало. Современные алгоритмы направлены именно на получение высокой смысловой уникальности, т.к. текстовая уникальность перестает отвечать требованиям по обеспечению качества материала.

    Написать уникальную статью сегодня уже не так просто, ведь необходимо попасть под порог водности, который принято считать равным 60%. Проверить водность можно на сервисе.

    Информационный стиль

    Почти то же самое, что и в прошлом пункте: информационный стиль позволяет определить какая часть материала несет реальную смысловую пользу, а не просто обороты, призванные приукрасить очевидное.

    Значение информационного стиля принято считать оптимальным, если оно боле 7,2. Проверить информационный стиль можно тут.

    Плотность биграмм и триграмм

    Биграммы и триграммы с высокой плотностью однозначно говорят нам о том, что статья является сео оптимизированной, а поисковики с этим активно борются. Появление n-грамм в естественном тексте минимально, если это не сложный технический текст. А если n-граммы содержат коммерческие вхождения — пиши пропало. Даже невооруженным глазом понятно, что это явная попытка манипуляции выдачей.

    Тут правило простое — стараться избегать какой-либо плотности по n-граммам с вхождением коммерческого слова и минимизировать плотность по остальным. Проверить статистику проще всего на Адвего.

    Ключи

    Не надо вписывать ключи в прямом виде. Их необходимо грамотно разбить и распределить по статье. И не стоит следовать устоявшемуся правилу, что главный ключ должен быть в первой строке текста — сегодня это не так, ни в первой, ни во второй строке главного ключа может не быть и это нормально! Тошноту (отношение слов в статье к количеству ключей) следует держать не более 4%.

    Уникальность

    Держим более 90%.

    Проще всего проверить онлайн на сервисе text ru. Либо бесплатной программой etxt антиплагиат.

    [Видео] — формируем задачу на TZmonstr

    Подбор копирайтера

    Думаете, это один из наиболее сложных и ответственных моментов в подготовке качественной статьи, так ведь? Ан нет;) Если вы все правильно сделали на прошлых этапах, собрали детальную структуру и подготовили план статьи, выгрузили запросы, формирующие тематику — вам больше не нужен эксперт в нише. Вам не нужен копирайтер, который круто разбирается в теме, я серьезно. Вам просто нужен усердный сотрудник, который сможет все правильно скомпоновать и подогнать результат под технические требования. Все необходимые ключевики в рамках ТЗмонстр должны подсвечиваться зеленым, все LSI должны быть вписаны, а сам материал проходить под технические параметры и этого достаточно.

    Причем, если запись будет писать эксперт, вы не получите большего отклика от поисковиков, я серьезно.

    Итак, как же выглядит механика подбора копирайтера?

    Существует несколько основных бирж, а именно:

    Ниже вы найдете видео, в котором я детально разобрал особенности оформления задачи и выбора исполнителя на Etxt.

    Вы формируете тестовое задание, где описываете базовые требования и копируете ссылку на ТЗмонстр.

    Данную задачу следует дать нескольким копиарйтерам, чтобы в итоге выбрать лучшего и с ним продолжить сотрудничество. Но не все так гладко. Существуют типовые подводные камни при подборе копирайтера, а именно:

    1. Тестовое задание пишет не он, либо пишет он, а последующие будут писать его так называемые «помощники», то есть новички биржи, которым он перепродает вашу задачу.
    2. Через пару-тройку работ качество принципиально упадет.
    3. Срок будет сильно сорван.

    Ну а с хорошим копирайтером можно продолжить сотрудничество на постоянной основе, правда периодически необходимо устраивать им плановые проверки и взбучки, иначе даже самый лучший копирайтер начинает портачить. Пройденный этап!

    Основные биржи копирайтинга

    Копирайтерами сегодня становятся все кому не лень, и оттого следует понимать, что большая часть исполнителей на различных биржах — это всевозможные школьники. Они будут стараться всячески вас обмануть, лишь бы заработать больше и быстрее, а на качество статей им глубоко начхать. Наиболее распространенный метод обмана — замена русских символов на латинские, что позволяет сделать ужасный неуникальный материал уникальным. Существуют и другие черные методы, но данный пост не про это.

    Вам следует понимать, что на какую бы биржу вы не пришли — подавляющее большинство исполнителей будут именно теми, про кого я написал выше, а потому найти хорошего копирайтера не так просто. Одна из наиболее хитрых схем обмана, с которой я и сам сталкивался не раз состоит в том, что первые работы копирайтер пишет сам и очень старается. Но уже через неделю-две регулярных заказов он начинает отдавать задачи на сторону (перепродавать), а вот его ученики уже начинают там шалить по полной. И если вы утратили бдительность, начав доверять этому копирайтеру, то, как результат, получите записи отвратительного качества.

    Это было небольшое вступление, а теперь приведу список основных бирж копирайтинга, с которыми мне довелось работать:

    Теперь давайте разберем процесс формирования задачи на примере биржи ETXT.

    [Видео] — подбираем копирайтера на Etxt

    Тестовое ТЗ

    В данной главе я хотел бы поговорить о методе отбора копирайтера. Это позволит минимизировать риски и получить в итоге действительно толкового сотрудника, которому можно будет полностью доверить наполнение вашего сайта.

    Первым делом формируем простое тестовое ТЗ, которое раздаем трем разным исполнителям. Вот образец задачи:

    Скачать данное ТЗ вы можете тут

    Далее необходимо выбрать исполнителя, но и тут не все так просто. Базовые метрики, по которым советуют производить выбор большинство руководств с сети, крайне шумные и необъективные. Например рейтинг, на самом деле ни о чем не говорит и зачастую его именно накручивают. Отсутствие негативных отзывов на самом деле так же ни о чем не говорит и исполнитель с адекватными негативными отзывами на самом деле более приоритетен. Давайте разберем, на какие именно параметры исполнителя необходимо обратить внимание в первую очередь:

    1. Рейтинг исполнителя — шумный фактор, но имеет определенное значение. Я бы советовал выбирать исполнителей с рейтингом более 3 000.
    2. Отзывы — много хороших отзывов далеко не гарантия качественной работы. Исполнитель с адекватными отрицательными отзывами приоритетней. Естественно, положительных должно быть больше.
    3. Другие заявки — очень важный параметр и чем больше других заявок, тем хуже, в идеале до 3.
    4. Другие заказы в работе — очень важный параметр и чем больше других заказов в работе, тем хуже, в идеале до 3.

    Разные форматы размещения

    Следующий важный момент, который необходимо учитывать — тексты по типу страниц сайта, ведь в зависимости от места размещения требования к материалам могут меняться. Ниже я расскажу про базовые особенности статей для разных типов страниц, но все-таки тут лучше всего работает именно анализ ТОП’а в вашей тематике. Решили написать текст для категории интернет магазина — ок, переходите в выдачу Ya, вводите типовой запрос для категории вашего магазина и открываете все сайты. Далее смотрите на тексты на этой категории: где они размещены, до листинга товаров или после, каков размер записи, каково его форматирование, есть ли кнопка читать далее?

    Для главной страницы

    Для главной страницы сегодня уже не имеет смысла использовать большие текстовые портянки (если таковые не будут обнаружены у конкурентов в ТОП, что маловероятно, но все-таки возможно). Основа статьи для главной страницы — именно заинтересовать, так что самое главное тут — удобство восприятия и детальное разбитие контента на блоки. Сама суть главной страницы — правильно преподнести информационную структуру сайта. Если это магазин — вывести новинки, популярные товары, анонс новостей, если это корпоративный сайт, вывести видео о компании, калькулятор расчета и так далее. В общем виде, главная страница должна максимально полно предоставлять информацию о компании. В идеале ее лучше всего делать максимально похожей на лендинг.

    Для блога

    Материалы для блога должны быть большими и подробными! Для блога мы пишем тексты под информационные кластеры, а как говорилось выше, в рамках современного сео информационные кластеры можно смело смешивать. Потому статьи для блога надо делать просто огромными и это будет работать. Яркий пример — данный пост. Так же можете посмотреть статьи блогеров KtoNaNovenkogo и Алаева, увидите там аналогичную картину.

    Основа статьи для блога сегодня — раскрыть тематику полностью, а с приходом нейросетей — раскрыть не просто семантику тематики, но все смыслы, даже если они не имеют прямых семантических связей.

    Для категории магазина

    В большинстве случаев сегодня статьи для категории магазина имеют небольшой размер и кратко анонсируют суть ассортимента категории. В идеале достаточно с категории дать ссылку на одну из информационных статей блога, которая раскрывает данный тип товара максимально полно.

    Для карточки товара

    В идеале достаточно с карточки товара дать ссылки на статьи блога, которые проводят сравнение подобных товаров либо же являют собой руководство по выбору. На такие ссылки однозначно будут кликать, ведь они дают реально полезную информацию и поисковая система это точно оценит!

    Автоматическая генерация

    Много где можно услышать, что автоматические тексты (материалы, получающиеся путем изменение переменных в шаблоне) мертвы, но это не так. Более того, крупнейшие порталы и интернет магазины используют генерацию статей и тегов по маске, и они отлично работают. Но авто-тексты уже совсем не такие, как были раньше. Однозначно можно сказать, что генерация текстов по маске, где в качестве переменной скрипт вставляет ключевые слова из собранной для данной страницы семантики, сегодня очень опасны и легко могут загнать сайт под Баден, поэтому использовать именно ключи в маске я не рекомендую. Сами маски следует делать гораздо более ориентированными на конечного пользователя, к примеру, популярный ключ «цена» сегодня следует заменить на реальное число, отображающее стоимость товара. Пресловутое слово «доставка» необходимо заменить на «данные по доставке», слово «отзывы» вообще не стоит использовать, а сами отзывы следует выносить на отдельный URL, отличный о карточке. Подробнее об этом поговорим в одной из следующих статей блога.

    Размещение

    Написать текст это лишь ползадачи, очень важно его правильно разместить, ведь простая портянка сегодня может и не сработать (справедливости ради, следует отметить, что может и сработать). Зато правильное оформление сработает однозначно, и ниже мы разберем основные методы форматирования современных сео статей.

    Форматирование

    Читать большую портянку неудобно, и она быстро наскучит. Потому ее необходимо разбить на логические блоки, абзацы, заголовки и подзаголовки. Выделить смысловые блоки и оформить в другом стиле, чтобы они привлекали к себе внимание. Вынести оглавление статьи (актуально исключительно для информационных статей). Давайте разберем, какие методы форматирования следует использовать:

    • абзацы;
    • списки;
    • таблицы;
    • цитаты;
    • заголовки и подзаголовки.

    Теги акцентирования

    Теги акцентирования strong и em сегодня зачастую могут быть опасны, если ими выделять ключи, поэтому выделять ключевые слова я настоятельно не рекомендую. Выделять следует именно смысловые блоки для привлечения читателей. Именно те блоки, на которых необходимо сделать смысловой акцент.

    Картинки и видео

    Картинки и видео в 2020 году являются основой не только для информационных, но и для коммерческих статей. Более того — поисковая система отлично распознает уникальные и ворованные картинки, а воровать картинки не хорошо. Следовательно у вас есть 2 пути — готовить свои картинки, например скриншоты либо использовать картинки с открытой лицензией, что так же распознается поисковой системой как положительный сигнал. Найти картинки с открытой лицензией можно на множестве фотостоков, например тут

    К видео данный принцип не относится. Ведь и сами владельцы видео рады распространению своих материалов, поэтому достаточно подобрать на Ютуб видео под тему ключевых слов и вставить код на странице. Совсем не обязательно снимать свое собственное видео.

    Ссылки на авторитетные источники

    Закрывать ссылки на внешние ресурсы в статье сегодня необязательно и даже наоборот, ссылка на тематические авторитетные ресурсы будут очень полезны. Например перечисление поставщиков, если у вас интернет магазин или ссылки на похожие материалы других блогов, если вы ведете блог. Главное условие, чтобы сайт, на который вы ссылаетесь был действительно авторитетный. Простое упоминание в теле статьи экспертов ниши уже сыграет вам в плюс.

    Проработка поведенческих факторов

    Поведенческие факторы оказывают сильнейшее влияние на ранжирование в Яндекс, именно поэтому новая запись полностью раскрывает свой потенциал только через шесть месяцев и более. Именно за это время поисковик успевает накопить достаточно поведенческих метрик. И именно поэтому правильно настроенный трафик Директ оказывает такое сильное влияние сегодня, ведь он позволяет кратно ускорить процесс получения поисковиком необходимых данных.

    Якорные ссылки

    Якорные ссылки в теле статьи позволяют делать необходимые сноски. Например, в этой главе мы говорили про кластеризацию (тут сноска) и если в рамках повествования появляется необходимость сослать пользователя в другой конец материала, поисковая система так же очень положительно отнесется к такой манипуляции, ведь это в свою очередь улучшит поведенческие факторы контента.

    Подбор URL

    Адрес самой статьи так же играет значение. Однозначно можно утверждать, что прямое использование ключей в адресах сегодня нежелательно и именно это зачастую приводило к наложению фильтра noname. Адрес страницы может содержать часть ключа, но в сути своей, ровно, как и title, он должен характеризовать страницу.

    Меня часто спрашивают про фильтр noname в Яндекс. Ну что тут сказать? Как по мне — один из наиболее противных фильтров, который достаточно трудно вылечить, т.к. его причиной является спам в элементах сайта: тегах картинок, пунктах меню, адресах страниц и так далее. Для лечения необходимо все это убрать и если у вас большой контентный проект, то это становится адовой задачей. Вот как выглядит данный фильтр наяву (падение идет долго и уверенно):

    URL должен быть написан правильным транслитом без использования апострофа, разделять слова лучше всего символом тире. URL не должен быть слишком длинным, оптимально 90 символов, хотя это не правило. В общем виде, для блока оптимально использовать в адресе статьи второй уровень URL, как на этом блоге. Можно использовать и третий уровень, но это будет чуть хуже.

    В рамках интернет магазина URL должен давать посетителю как понять путь, найти его по хлебным крошкам. Заканчивать адрес можно как слешем, так и расширением вида .html. Если вы выбрали окончание со слешем (либо без него), не забудьте склеить адреса друг на друга во избежание появления дублей. Ведь различие в адресе страницы всего на один символ расценивается поисковой системой как совершенно разные страницы.

    Как усилить текст

    После публикации материала на сайте его следует усилить. Базовыми методами усиления можно считать:

    1. Инициация целевого трафика с Директ является наиболее действенным приемом, но тут самое главное систематичность. То есть, если уж начали лить — лейте пару месяцев.
    2. Пресловутая внутренняя перелинковка, то есть ссылки с других материалов сайта.
    3. Качественные ссылки с естественным анкором (как купить такие ссылки подробно разбирал тут).
    4. Соцсигналы или ссылки с социальных сетей.
    5. Крауд ссылки.

    Что нельзя делать

    А теперь давайте поговорим о тех приемах, которые получили широкое распространение в прошлом, но сегодня способны принести лишь негативные последствия:

    1. Выделение ключей жирным или курсивом это плохо.
    2. Внутренняя перелинковка с ключами в качестве анкоров.
    3. Закупка внешних ссылок исключительно с ключами в качестве анкоров.
    4. Использование ключей в прямом виде, особенно ключей, содержащих коммерческие слова (цена, купить).

    Добавлять в оригинальные тексты Яндекс особого смысла я не вижу, разве что настроить скрипт, который делает это автоматически. Все равно, если вас скопирует трастовый портал, Яндекс отдаст ему больше предпочтения. Увы, но такова реальность.

    Сегодня ключи, особенно многословные в прямом виде с высокой долей вероятности приведут к наложению постраничного Бадена, а это не самая приятная для владельца сайта картина:

    Выводы

    Вот вы и дошли до финиша, поздравляю . В данном руководстве я собрал наиболее актуальную в 2020 году информацию по подготовке сео статей от которых будет в восторге и Yandex, и Google. Такие материалы полностью раскрываются на протяжении шести месяцев, принося с каждым днем все больше и больше трафика. Еще их называют текстами по технологии Пузата. Он регулярно проводит марафоны по обучению созданию и заработку на информационных сайтах, которые целиком состоят из таких текстов. Вот как выглядит динамика на примере молодой статьи:

    А вот как выглядит цикл жизни матерой:

    И можете быть уверены в том, что статьи, написанные по этим методикам, сохранят свою актуальность и в 2020 и в последующие годы! На технологиях, описанных в этой статье, многие стараются построить бизнес, продавая информацию за деньги. Я же подготовил ее для вас совершенно бесплатно . Если появится желание меня отблагодарить — напишите пару теплых слов в комментариях.

    Уже сейчас я начал готовить новую огромную статью-руководство по проработке структуры для сайта во всех подробностях и деталях. Как я уже не раз писал на блоге — структура сегодня — это основа сео продвижения. Чтобы не пропустить новую статью — подписывайтесь на обновления.

    Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

    Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн. б.п., использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану.

    Примерно так выглядит типичное техническое задание на seo-текст. Если увеличить объем до 16000-18000 зн. б. п. — это уже типичное задание для seo-статьи.

    Помимо того, что такой текст будет бесполезен для читателя, выполнен в стиле «капитан очевидность», еще и возникнет риск, что исполнитель перепишет фактологические ошибки других статей. Это введет в заблуждение и помешает пользователю.

    При выборе партнеров для сотрудничества мы отправляем наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы прийти к общему пониманию «хорошего текста» еще до первого согласования.

    Часть Первая. Как писать SEO-тексты

    SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, которые часто встречаются на страницах интернет-магазинов. Они, например, описывают разделы каталогов и содержат главные для продвижения ключевые запросы. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, так как материал не является продающим.

    Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.

    Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

    Плохо:

    1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

    Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

    2. Переспам / избыток ключевых слов

    Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.

    3. Тексты «для машины»

    Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».

    • Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
    • Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. («купить смеситель в москве» = «смесители в москве» и т. д.). Поисковые системы прекрасно понимают морфологию. Даже если слова «колдуются» (стоят на некотором расстоянии между слов).

    Хорошо:

    1. Небольшое количество ключевых слов

    Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.

    2. Использовать заголовки h1, h2

    Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.

    Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

    3. Перелинковка в тексте

    Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекс.

    Чек-лист по созданию SEO-текста

    Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку обратной связи специалисту.

    — Уникальность от 85% (Advego);

    — Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов);

    — Использование ключевых слов:

    • один ключ не более двух раз в тексте;
    • не чаще одного запроса в одном абзаце.
    • Введение (1 абзац);
    • Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца);
    • Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца);
    • Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац).

    Структура и оформление

    — Заголовки h1, h2:

    • основной ключевой запрос в заголовке h1;
    • по возможности дополнительный запрос в h2.

    — Перелинковка с другими разделами / статьями;

    — Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк.

    — Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия.

    *Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

    Пример оценки SEO-текста

    Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

    Ключевые слова отмечены исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

    Уникальность от 85%

    Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

    Использование ключевых слов (частота)

    В 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем.

    Введение (1 абзац)

    Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы)

    Корм премиум-класса. Обоснование

    Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

    Заголовки h1, h2

    Есть, вместе с ключами

    Перелинковка с другими разделами / статьями

    Отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов.

    Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

    — Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

    Результат — минимум правок, максимум полезности.

    Часть вторая. Как писать SEO-статьи

    SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.

    Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

    SEO-текст vs SEO-статья

    С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.

    Уровень раскрытия темы

    Поверхностный или средний

    Выше среднего или высокий

    Использование ключевых слов

    Использование заголовков h1, h2

    Ресурсы на написание

    Как работает SEO-статья?

    Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.

    Содержание SEO-статьи

    Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

    — Обзор инструментов / технологий;

    Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

    Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.

    Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

    Процесс проходит в несколько этапов:

    1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:

    • Какова цель текста?
    • Что пользователь должен сделать после прочтения?
    • Кто целевая аудитория?
    • Какие ключевые запросы нужно учесть?

    2. Написание тезисов

    Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

    Чек-лист по написанию SEO-статьи

    Ход работы

    1. Выбор тематики

    Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные).

    Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

    Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.

    2. Выбор ключевых запросов

    Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики. Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.

    3. Формирование тезисов

    Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.

    Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.

    4. Написание текста с учетом экспертной информации

    Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов. На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки.

    Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

    Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

    Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.

    2. Обзор инструментов / технологий

    Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

    Основная часть. Непосредственно сам обзор:

    — сравнительный анализ с похожими продуктами;

    — ваши выводы и рекомендации.

    Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

    Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

    Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

    — ссылки на дополнительные источники.

    Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

    Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

    Основная часть. Раскрытие сути решения:

    — что вы предлагаете;

    — как именно это поможет;

    — какие могут быть проблемы;

    — каковы особенности вашего решения.

    Пошаговое руководство к действию.

    Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

    Структура и оформление

    — Заголовки h1, h2

    • основной ключевой запрос в заголовке h1;
    • по возможности дополнительный запрос в h2.

    Перелинковка с другими разделами / статьями

    Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.

    — Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.

    Пример оценки SEO-статьи

    В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».

    Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

    Использование ключевых слов (частота)

    Переспам не обнаружен

    Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи

    Основная часть. Главные аспекты предмета:

    Заключение. Краткие выводы по статье

    Заголовки h1, h2

    Есть, вместе с ключами

    Перелинковка с другими разделами / статьям

    Визуальная простота восприятия

    Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.

    Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть в Яндекс.Метрике.

    Резюме

    Устаревшее представление о SEO-текстах как к кэп-текстам нафаршированных ключевыми словами должно остаться в прошлом, как и биржи копирайтеров. На первое место выходит смысловая и полезная для пользователя часть, которая ему действительно помогает выбрать и разобраться в товарах или услугах. Есть вполне конкретные системы оценки контента, его дочитываемости и кликов по ссылкам внутри статьи, что должно стать опорными метриками в оценка качества SEO-статей.

    При этом, в системной работе стандартизированные чек-листы помогают сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит как минимум два часа вашего времени.

    Написать качественный материал сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще. Описанный подход позволяет сделать статью полезной для пользователей, а значит качественной с точки зрения поисковых систем.

    Что такое SEO-копирайтинг, примеры seo-текстов + инструкция как стать seo-копирайтером с нуля

    SEO копирайтинг – что это такое? Кто такой seo-копирайтер и в чем заключается его работа? Что представляет из себя SEO текст? Сколько стоит написать seo-статью? Чем SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга? Что такое тошнота, уникальность, заспамленность, ключевые слова? В этой статье вы найдете ответы на все эти вопросы, освоите основы сео-копирайтинга и сможете начать зарабатывать удаленно на дому, написанием сео-текстов на заказ.

    Я боялся этого слова, когда начал зарабатывать на написании текстов. SEO-копирайтинг — это что-то такое непостижимое, трудное, туманное. Но, написав первый SEO-текст, я убедился, что в этом нет ничего трудного! Наоборот, мне понравилось играть с ключевыми словами и лаконично вписывать их. О чем я говорю? Скоро поймете!

    Я подготовил интересную статью, из которой вы узнаете:

      Что это за страшная приставка – SEO, кто такой SEO-копирайтер; Какими навыками должен обладать SEO-копирайтер; Какие параметры есть у SEO-текста и что с ним делать; Сколько зарабатывает SEO-копирайтер, перспективы профессии.

    Вместе мы разберем пример моего SEO-текста и постараемся улучшить его по требованиям заказчика, чтобы получить за него оплату. Готовы? Тогда приступаем!

    Что такое SEO-копирайтинг? Кто такой SEO-копирайтер?

    SEO-копирайтинг – это текст, который создан с целью повышения позиций сайта в списке выдаче по определенному запросу пользователя. Под списком выдачи понимаются поисковые системы Google, Яндекс, Рамблер, Mail.ru, Yahoo и другие. В нашей стране основными поисковыми системами являются Яндекс и Google, поэтому далее речь будет идти только о них.

    Под запросом подразумевается любое слово или фраза, которую пользователь забивает в поисковую систему с целью нахождения дополнительной информации.

    Попробуем ввести в строку поиска Яндекса следующий запрос: «Как заработать на играх»:

    На первом месте стоит наша статья 15 способов заработка на играх. Любой владелец сайта (далее вебмастер) мечтает чтобы его сайт был на первых позициях в поисковиках. Это даст ему кучу посетителей, популярность и деньги.

    Поисковые системы — это программы, которые работают по определенным алгоритмам. Естественно, эти алгоритмы секретные и никто точно не знает по каким критериям поисковая система расставляет сайты в своей выдаче, кого-то ставит на первое место, кого-то на пятое и т.д.

    Опытным путем были выявлены некоторые параметры. Одним из таких параметров является текст, оптимизированный под конкретный запрос. Если вернуться к скриншоту выше, то мы старались написать статью, которая будет отвечать на запрос «как заработать на играх» или «заработок на играх». И, судя по всему, нам это удалось, раз Яндекс поставил наш сайт на первое место. Яндекс посчитал, что наша статья лучше других отвечает на этот запрос.

    SEO-копирайтинг похож на обычный копирайтинг. Основное отличие только в том, что автору нужно вписать в текст заданные заказчиком ключевые слова и фразы, по которым он хочет продвинуть свой сайт в поисковой выдаче

    Ниже мы подробнее рассмотрим, что подразумевается под оптимизированным текстом, а пока введем еще одно понятие:

    Основные навыки seo-копирайтера, его задачи

    Что должен уметь SEO-копирайтер:

      Создавать грамотные, уникальные тексты в соответствии с требованиями заказчика; Придумывать яркие и привлекающие заголовки и подзаголовки. Оформлять текст в соответствии с HTML-разметкой (т.е. разметкой на странице сайта). Ничего трудного – обозначить заголовки, подзаголовки, выделить ключевые слова, оформить списки, если этого требует заказчик; Написать такой текст, который понравится и «машинам», и людям. То есть, нужно лаконично вписывать ключевые слова. Например, имеем ключ «купить игру со скидкой».

    «…угонять автомобили. Купить игру со скидкой можно у нас в магазине. Три главных героя…». Ярко выделяется ключ посреди текста, что может не понравиться читателю.

    «GTA 5 на площадке Steam стоит 1499, но зачем тратить лишние деньги, когда вы можете купить игру со скидкой у нас?». Хорошо вписан ключ и есть причина, по которой пользователь должен воспользоваться предложением ресурса.

    SEO-копирайтер должен обладать:

      Умением излагать мысли. Любой текст похож на обычный разговор. Есть люди, которые говорят четко, по делу, ясно излагают свои мысли. А есть люди, которые говорят путанно, в разговоре могут прыгать с одной темы на другую, при общении с ними не всегда понятно, что он пытался вам сказать. Также и в тексте. Грамотностью. Нужно писать без ошибок. Существуют специальные сервисы, которые помогут вам найти ошибки (сам пользуюсь ими нередко): Орфограммка, Text.ru, ОРФО Online; Ответственностью, пунктуальностью. Порою требования заказчика чересчур высоки, но если вы взялись за работу, выполните их все и сдайте заказ вовремя, а потом уже подумайте о дальнейшем сотрудничестве. Иначе вы потеряете репутацию и рейтинг; Внимательностью. Написав SEO-текст, нужно проверить его в специальных сервисах на уникальность, тошноту и другие параметры, подробнее об этом ниже. Делайте это внимательно в соответствии с Техническим Заданием (ТЗ), чтобы к вам не было вопросов; Умением анализировать информацию из других источников.Самые классные статьи основаны на личном опыте автора. Однако даже и в них приходится вставлять информацию, взятую из других источников. Хороший автор должен уметь анализировать информацию в многочисленных источниках, выбирать самые интересные идеи, факты, мысли и компоновать все это в своей статье.

    Кто и где заказывает SEO-тексты?

    Обычно это владельцы интернет-магазинов, различных информационных сайтов, блогов. Текст для сайтов — это как бензин для автомобилей. Пока есть топливо машина едет. Топливо кончилось — машина стоит. Если сайт регулярно обновляется новыми материалами, то у него постоянно будут посетители и с каждым разом их будет все больше и больше. Но стоит прекратить публиковать новые статьи, как поисковые системы расценят это так, будто вебмастер забросил свой сайт и не намерен его дальше развивать. Такие сайты постепенно будут вытесняться другими, где происходит обновление контента.

    Существуют специальные площадки в интернете на которых встречаются заказчики (вебмастеры) и исполнители (авторы):

    Обращаясь на вышеупомянутые площадки, заказчик указывает, какой именно текст ему нужен. Обычно есть следующие типы заказов:

      Рерайтинг; Копирайтинг; Перевод с других языков; СЕО-копирайтинг.

    Когда вебмастеру нужно переписать материал с другого источника (например, новости), он закажет рерайтинг. Когда ему нужен уникальный материал для своего блога или сайта, он обратится к копирайтерам. Ну а когда стоит задача продвинуть страницу или весь сайт по определенным запросам, то тогда заказывают SEO-копирайтинг.

    Что нужно знать перед работой. Основные инструменты SEO-копирайтера

    Чтобы рассказать вам обо всех тонкостях SEO-копирайтинга, я взял на одной из бирж задание, в котором необходимо написать SEO-текст:

    Возникают вопросы: кто такие академики и от чего их тошнит? Как вода может попасть в текст и не сгорит ли от этого монитор? На деле здесь нет ничего сложного! Начинаем разбираться по порядку, что от нас требует заказчик, и какие основные параметры есть у SEO-текста.

    По вышеописанному ТЗ я написал текст, и вместе с вами буду доводить его до совершенства!

    Ключевые слова. Прямые, разбавленные вхождения

    В приведенном выше ТЗ ключевыми словами являются: «Купить Hitman 2», «Hitman 2 купить», «Hitman 2 дата выхода».

    Другими словами, заказчик хочет, чтобы его сайт показывался на первых позициях, когда какой-либо пользователь задает в Яндекс или Google фразы: «Купить Hitman 2», «Hitman 2 купить», «Hitman 2 дата выхода».

    По способу вписания ключевых слов в текст различают:

      Прямые вхождения. То есть, ключевые слова нужно вписать в таком виде, в каком они даны в ТЗ заказчика. В моем случае это «Купить Hitman 2», которое нужно вписать в текст один раз. Я сделал это так:

      Разбавочные вхождения. Можно изменять падежи слов, окончания и, если это фраза, разбавлять ее знаками препинания, дополнительными словами. Примеры:

    Иногда заказчики приводят дополнительные слова, упоминание которых необходимо в тексте. Они нужны для того, чтобы копирайтер понял, о чем писать в тексте. Вот пример дополнительных слов с другого ТЗ:

    Если вас просят самостоятельно подобрать ключевые слова, то для этих целей обычно используют сервис Wordstat Yandex.

    На рисунке выше скриншот из Вордстата, это сервис от Яндекса, который позволяет определить количество запросов по тому или иному ключу в месяц. С помощью него определяют какой запрос требуется продвигать. Например, запрос «seo копирайтинг» запрашивают около 2376 раз в месяц. А вот его кириллический вариант «сео копирайтинг» всего 919 раз в месяц, из чего сразу ясно под какой запрос нужно писать статью.

    После того, как текст написан, нажимаю Ctrl+F (поиск в документе, работает как в Google Docs, так и в Microsoft World), ищу эти слова и выделяю их жирным шрифтом.

    Здесь можно посмеяться: я нашел интересное ТЗ на бирже Etxt. Просто смотрите сами:

    И это еще не все ключевые слова. Такое брать в работу я не рекомендую – у вас гарантированно поедет крыша.

    Название статьи

    Американский копирайтер Джозеф Шугерман считает, что нужно зацепить читателя с первых строк, чтобы побудить прочитать второе предложение, затем третье и так далее. Но читатель даже не откроет статью, если у нее нет цепляющего названия?

    В seo-копирайтинге, ключевой запрос должен быть в названии статьи. Вот примеры некоторых наших статей:

    И, естественно, название должно цеплять, насколько вообще это возможно. Вот несколько советов как этого добиться:

    1 Создать интригу. Вызвать заинтересованность путем недосказанности или интересной информации. Например:

      «9 секретов, которые помогут сохранить молодость»; «Почему простуда – это неизлечимая болезнь?»; «Как я стал миллионером за неделю?»;

    2 Выделить главную мысль. Такие заголовки часто используют новостные сайты и газеты:

      «Четыре человека погибли в Москве в ДТП»; «Доллар достиг стоимости в 69 рублей»; «Аналитики не уверены, что фильм Веном сможет окупиться»;

    3 Просто обозначить тему статьи. Распространенный способ, который используют SEO-копирайтеры. Например, для этой статьи я бы придумал такой заголовок «Что такое SEO-копирайтинг, примеры seo-текстов + инструкция как стать seo-копирайтером с нуля».

    Название статьи в html-формате выделяют двойным тегом h1:

    Вот как выглядит название этой статьи, обрамленное тегом h1:

    Тег h1 в статье применяется единожды, в отличие от других тегов. Часто заказчики требуют оформить статью в подобных тегах, ниже будет более подробный раздел на эту тему.

    Еще название прописывается в теге title:

    И это также требуют некоторые заказчики. Задачи тегов едины, обозначить название статьи, вот только в title обычно прописывают название для поисковых систем, а в h1 для людей. В чем разница?

    Дело в том, что поисковая система считывает контент сайтов с помощью специальных роботов-пауков, их еще называют боты. Они проходят по всем сайтам, заносят их содержимое в свою базу, откуда поисковая система распределяет его по разным отделам (категориям) и затем показывает посетителям на странице выдачи.

    Так вот, иногда бывают такие запросы, где расположение слов выглядит неестественным с точки зрения разговорного языка. Покажу на примере запроса, связанного с задолженностью у судебных приставов. Есть много людей, которые не платят по кредитам, или не выплачивают алименты, налоги и подобные платежи. Их долги потом переходят к судебным приставам. Через интернет можно узнать свою задолженность. Если проанализировать этот запрос, то мы получим следующую статистику:

    Ключевое слово Количество запросов пользователей в месяц
    судебные приставы узнать задолженность 68898
    узнать задолженность у судебных приставов 41653
    служба судебных приставов узнать задолженность 22351
    долги у судебных приставов проверить 16872

    Самым популярным запросом является «судебные приставы узнать задолженность». А теперь представьте статью, которая будет называться таким образом?

    Мне кажется или такой заголовок смотрится нелепо? Все таки да! Я бы однозначно не стал так называть свою статью. В русском языке так не говорят, правда? Но вот в поисковик люди так пишут и это нужно учитывать.

    Поэтому для поисковых ботов мы назовем статью так:

    title — «Судебные приставы – узнать задолженность по фамилии в интернете – пошаговая инструкция».

    Ботам все равно в какой последовательности стоят слова. Им главное, чтобы данная статья была сохранена в правильном каталоге поисковика. Наша задача им в этом помочь.

    А вот для людей, которые будут приходить на сайт, сделаем такое название:

    В отличие от бота, читатель должен видеть грамотный русский язык с первых секунд. Иначе он сделает вывод, что статья написана каким-то необразованным человеком, а, значит, не содержит в себе полезной информации.

    Сейчас каждого человека окружает большой поток информации. Поэтому по названию статью многие люди сразу принимают решение — читать статью дальше или вообще не обращать на нее никакого внимания.

    Если в ключевом запросе нет такой двусмысленности, как в примере выше, то часто title и h1 совпадают.

    Заголовки

    Заголовки и подзаголовки помогают разбить текст на смысловые части. Это названия разделов, которые находятся внутри статьи. Помогают читателю ориентироваться и быстро найти нужную ему информацию.

    Лично меня всегда просили в SEO-статьях использовать заголовки и подзаголовки, поэтому я считаю, что их нужно вписывать по возможности. Исключение – небольшие новости и тексты. Заголовок следует делать через каждые 2-5 абзацев текста, но бывают и исключения.

    Тут можно использовать вышеописанные приемы, однако рекомендуется давать общую информацию (то есть, третий способ). Например, в статье «Как приготовить яичницу» я бы использовал следующие заголовки:

      «Необходимые ингредиенты»; «Процесс готовки»; «Советы по улучшению блюда».

    К статье про Hitman 2, которая является нашим главным примером, я придумал такие заголовки:

      «Новая работа для Агента 47»; «Сложнее, интереснее, разнообразнее»; «Заключение».

    В заголовках обычно указываются основные разделы статьи. Однако в примере выше про Hitman 2 заголовки используются скорее для улучшения вербального восприятия, чем для смыслового разделения. В данной статье заголовками являются:

      Что такое SEO-копирайтинг? Кто такой SEO-копирайтер? Кто и где заказывает SEO-тексты? Что нужно знать перед работой. Основные инструменты SEO-копирайтера Примеры SEO-текстов Сколько можно заработать на SEO-копирайтинге? Достоинства и недостатки заработка Заключение

    Они выделяются тегом h2. Заголовки создают логичную структуру. Это поможет и вам, как автору, создать структурированную статью, которая полностью отвечает на все запросы пользователя. И читателям с заголовками будет легче ориентироваться в статье.

    В HTML заголовки бывают нескольких видов:

    Обычно в seo-копирайтинге применяются заголовки с первого по четвертый уровень. Я ни разу в своих статьях не применял заголовки h5 и h6.

    Вот какую структуру заголовков обычно выдерживаю:

    Подзаголовки

    Подзаголовки — сюда я отношу все, что выделяется тегами от h3 и до h6. Хотя в некоторых статьях и на рисунке выше вы можете заметить, что и h2 также называют подзаголовком, а h1 заголовком. Суть сильно не меняется.

    Подзаголовками мы разбиваем раздел статьи на подразделы. Если брать эту статью, то у нас есть раздел «Что нужно знать перед работой. Основные инструменты SEO-копирайтера», который делится на подразделы:

    • Ключевые слова. Прямые, разбавленные вхождения
    • Название статьи
    • Заголовки
    • Подзаголовки
    • Списки перечислений
    • Уникальность
    • Заспамленность
    • Вода
    • Тошнота текста
      • Классическая тошнота
      • Академическая тошнота
    • Частотность, плотность слов
    • Дополнительные сервисы
      • Главред
      • Тургенев

    Как видите, подзаголовков много. Их я выделил тегом h3. Однако еще 4 подраздела выделил тегом h4. Например, в разделе Тошнота текста присутствует разделение на Классическую и Академическую тошноту, вот их я выделил тегом h4. И в конце, в разделе Дополнительные сервисы, есть описания сервисов Главред и Тургенев, которые также выделены тегом h4. Все это нужно исключительно для логичности и порядка.

    Списки перечислений

    Списки перечислений также рекомендованы к употреблению. Не все заказчики требуют их, однако они заметно украшают текст (особенно, если он объемный).

    Списки перечислений бывают:

    • Первый пункт
    • Второй пункт
    • Третий пункт
    1. Первый пункт
    2. Второй пункт
    3. Третий пункт

    Старайтесь использовать хотя бы один список в своей статье. Помогают пользователю получить информацию в удобной форме.

    Со списком: «Согласно статистике:

    • 2009. Произошел рост смартфонов, у которых есть сенсорный экран;
    • 2010. Nokia занимает лидирующие позиции среди смартфонов;
    • 2011. Компания Apple обходит Nokia на рынке смартфонов. Китаю удается стать лидером по объему продаж.».

    Уникальность

    Еще один важный параметр – уникальность текста. Позволяет определить, была ли работа скопирована полностью или частично.

      90-100%. Высокая уникальность – текст полностью авторский, без заимствований; 70-90%. Средняя уникальность – в тексте есть заимствованные фразы, предложения; Ниже 70% текст считается неуникальным.

    По опыту скажу – если вы пишите текст самостоятельно, ничего не копируя, то высокая уникальность гарантирована.

    Публикация неуникального материала станет ошибкой вебмастера, ведь его ресурс поисковая система просто исключит из списка выдачи. Поэтому одно из главных требований – соблюдение высокой уникальности текста.

    Конечно, не везде получается добиться уникальности в 100%. Например, в юридических, медицинских темах, в которых нельзя как-либо изменить названия законов и статей уголовного и прочих кодексов. Такие же проблемы встречаются и в кулинарной теме.

    Советы по достижение высокой уникальности:

      Меняйте структуру текста. Например, если два абзаца не связаны по смыслу, их можно поменять местами; Если в тексте есть перечисления, делайте из них списки; Избегайте клише; Используйте больше подзаголовках; Пишите так, как думаете – проще и для людей. Например, подумайте, как бы вы объяснили сложный термин своей маме или бабушке.

    Проверить уникальность можно с помощью онлайн-сервисов. Проверка происходит на сайте сервиса, прямо в браузере:

      Content-watch. 3 проверки в день, каждый текст до 10.000 символов; Text.ru. До 15.000 символов, проверок – много; Advego.ru. 10.000 символов на проверку в день; Etxt.ru. Ограничение – 10.000 символов, количество бесплатных проверок зависит от рейтинга.

    Обойти ограничения на количество проверок текстов в день можно скачав специальные программы (в них проверка быстрее, ибо на онлайн-ресурсах вы столкнетесь с очередями, как в больнице в 8 утра):

    Минус программ: требуется вводить капчу при проверке. Но этого тоже можно избежать, если зарегистрироваться в сервисе по автоматическому распознаванию капчи, правда это платная услуга, но стоит копейки.

    Прогоним контрольный пример по разным сервисам.

    SEO-копирайтинг — что это такое и где ему научиться?

    Рада встрече, друзья! С вами Елена Мельникова и предмет нашего сегодняшнего разговора — SEO-копирайтинг: что это за явление, какова цель процесса, чем он отличается от “обычного” копирайтинга и что нужно знать для написания качественного СЕО-текста.

    Основные определения

    Итак, разберёмся в понятиях.

    СЕО (от англ. search engine optimization) — поисковая оптимизация сайта, то есть повышение его позиции в топе выдачи поисковиков. Соответственно, СЕО- (или, как ещё говорят, СЕО-оптимизированный) текст — это текст, содержащий ключевые слова, подстроенные под индексацию поисковой системы.

    После этого становится яснее, что такое СЕО-копирайтинг. Проанализировав различные определения, встреченные на просторах сети, можем сформулировать так:

    СЕО-копирайтинг — это деятельность по написанию уникального текста с заданными ключевыми словами с целью увеличения посещаемости сайта.

    Представьте себе, что вы ищете в интернете информацию о самостоятельном изготовлении садовой мебели. Скорее всего, запрос выглядит так “изготовление садовой мебели своими руками”. В поисковике появляется множество ссылок на ответы. При этом на первой страничке отображается 10 — 15, 2 — 3 из которых непременно будут рекламными и один — картинками.

    Если покупка вас никоим образом не интересует, вы открываете несколько сайтов и выбираете наиболее соответствующий вашим интересам, в идеале с пошаговым описанием и иллюстрациями.

    Если ничего подходящего не находите на первой страничке, переходите на вторую. Но, учитывая время, затраченное на просмотр каждого сайта, вряд ли вы захотите продолжать поиски до бесконечности.

    Следовательно, в выигрыше находятся сайты, которые Яндекс или Гугл выдал на первой странице в числе первых десяти. Чем больше просмотров, тем выше цена размещения рекламы на данной площадке и, в конечном итоге, заработок её владельца.

    Чтобы угодить в топ-10, ресурс должен не только содержать качественную и уникальную информацию, но и релевантно отображать наиболее частые запросы посетителей. Запросы — это ключи, по которым поисковик выдает ту или иную страницу. Желательно, чтобы они были прописаны в точном вхождении, то есть именно так, как они вводятся пользователем в поисковую строку. Составлением «нашпигованного» текста и занимаются СЕО-копирайтеры.

    Чем отличается СЕО-копирайтинг от обычного копирайтинга?

    Копирайтинг — это создание уникальных текстов. СЕО-копирайтинг — создание уникальных текстов, “заточенных” под поисковые запросы потребителей. Эти два процесса не исключают, а, напротив, дополняют друг друга.

    И всё же СЕО-копирайтинг имеет некоторые особенности. Уверенному копирайтеру несложно “напичкать” творение ключевыми словами, если они не представляют собой нечитабельные фразы вида “Доставка цветов Москва круглосуточно”. Профессионалу под силу и из этого сделать грамотное предложение. Но это ещё не все необходимые и достаточные умения.

    По запросу “Как написать хорошую статью” моя работа на блоге Василия оказывается вверху третьей страницы выдачи Яндекса (по состоянию на 26.07.17).

    Сомнений в том, что опытный блоггер Василий подобрал правильные ключи, у меня нет. Значит, для попадания в заветную десятку моему труду чего-то не хватает. Пришла пора задаться следующим вопросом.

    Каким должен быть качественный СЕО-текст?

    1. Интересным и уникальным.

    Несмотря на то, что индексация ключей — дело роботов, контент составляется для людей, а значит, качество (новизна, привлекательность, широта охвата и глубина содержания) должны быть на высоте. Что касается уникальности, то неуникальный материал не только не обнаружится на вершине выдачи, но и вообще рискует оказаться под запретом.

    2. Грамотно оптимизированным.

    Здесь есть несколько критериев. Первый — наличие и органичное вкрапление ключевиков. Если вы пишете для заказчика, ключи к статье заданы заранее. Но и самостоятельно подобрать их вполне можно. Наполнять же статью ключами нужно так, чтобы они использовались по делу, относились к прямому значению слов и были релевантны желаниям читателей. Иначе, не получив ответа на вопрос, потребитель просто нажмёт на крестик в углу. Второй, не менее важный, показатель правильной оптимизации — тошнота.

    Что такое тошнота текста и как она влияет на оптимизацию?

    Это понятие включает в себя несколько частных:

    • “заспамленность”, то есть количество повторов определённого слова, в том числе однокоренных к нему;
    • плотность ключевых слов;
    • частота их употребления.

    Различают классическую и академическую тошноту. Классическая равна квадратному корню из общего числа употреблений ключевого слова. К примеру, в рекламе грузоперевозок слово “перевозка” употреблено 9 раз, значит, показатель будет равен 3.

    Академическая тошнота показывает процентное соотношение употреблений ключа к общему количеству слов в тексте. Причём ключами программа автоматически называет самые повторяющиеся слова. Так, в анализируемом мною отрывке из 125 слов лексическая единица “ключ” (изначально не входящая в ТЗ, но необходимая для разъяснения материала) употребляется 3 раза, что составляет 2,4 %. Анализ на тошноту удобно производить на Адвего .

    Казалось бы, чем больше ключевых слов встречается в статье, тем увереннее она попадёт в топ-10 выдачи. На самом деле излишняя плотность грозит санкциями поисковых систем. Недаром этот показатель назван тошнотой: от обилия одних и тех же единиц действительно “тошнит”.

    Поэтому существуют “законные” нормы:

    1. не более 2,5 для классической,
    2. от 4 % до 7 % для академической тошноты.

    Хочется немного сказать о расстоянии между ключевыми словами. По совету опытных копирайтеров, ключи расставляются равномерно. Но в некоторых случаях, например, в первом или главном по смыслу абзаце (том, который может быть выдан под названием сайта в перечне Яндекса или Гугла), ключи могут стоять плотнее для более успешной индексации.

    3. Желательно, чтобы статья была помечена тегами, что облегчает машинный поиск материала. Тег — это единица разметки текста в языке HTML. Не все СЕО-копирайтеры владеют языком программирования, но обучиться этому стоит для повышения уровня компетенции и доходов.

    4. Текст, ориентированный на оптимизацию сайта, — это структурированный текст. Разделённый на абзацы, снабжённый подзаголовками, удобный для поиска нужной информации. И это, понятно, требование не только роботов, но и читателей.

    Малину легко съесть прямо с куста, яблоко — держа в руке, а вот арбуз уже придётся разрезать на кусочки. Думается, эта метафора показывает зависимость степени структурирования от объёма. Впрочем, чрезмерное дробление играет отрицательную роль. Правило золотой середины никто не отменял.

    5. Продолжая тему человеческого восприятия, отметим лёгкость изложения и грамотность. Чем проще написано, тем лучше усвоено. Как говорится, “так объяснял, что аж сам понял”. Ну, а отсутствие ошибок обсуждению не подлежит.

    Что должен знать SEO-копирайтер?

    Нет чёткой границы между “рядовым” копирайтером и его коллегой с приставкой “СЕО-”. Равно как и нет предела совершенству. А потому перечень полезных навыков весьма субъективен. Чем шире он, тем, разумеется, лучше.

    • Является хорошим рерайтером, потому что не всякая тема создаётся “из головы”.
    • Разбирается в тематике собственных статей, легко постигает новое.
    • Пишет грамотные, лёгкие для восприятия и полезные статьи.
    • Способен вписывать ключевые слова в ткань изложения естественным образом (незаметно для читателя).
    • Умеет подобрать правильные ключи при помощи WordStat или других программ.
    • Понимает язык тегов и может управлять ими.
    • Дружит с публикацией и оформлением сайтов и так далее — от простого к сложному.

    Как стать СЕО-копирайтером?

    Выучиться этому интересному ремеслу можно как самостоятельно, так и на курсах.

    На просторах интернета можно бесплатно скачать небольшую и хорошо написанную книгу “Как приручить поисковик”. Она носит информационный характер и доступно раскрывает азы СЕО-копирайтинга.

    Тем, кто желает пройти полный путь освоения профессии копирайтер и выйти на стабильный заработок от 20 000 рублей, я рекомендую записаться на пошаговое обучение «Копирайтинг с нуля» в Базе знаний iklife.ru. Там же вы получите все навыки оптимизации и продвижения текстов.

    На бирже ContentMonster зарегистрированным пользователям, допущенным к работе в качестве автора, предлагается бесплатный курс.

    План написания СЕО-статьи

    Рассмотрим краткий алгоритм по созданию СЕО-оптимизированного контента.

    Шаг 1. После выбора темы определяем семантическое ядро – это фраза, наиболее точно раскрывающая суть задуманного.

    Шаг 2. При помощи Yandex WordStat или Google AdWords подбираем необходимые ключи.

    Следует учитывать их частотность – высокую (ВЧ), среднюю (СЧ) или низкую (НЧ). Наиболее часто запрашиваемые словосочетания должны присутствовать в тексте для лучшей индексации поисковыми системами.

    В то же время, как правило, они встречаются на многих сайтах, то есть обладают высокой конкурентностью, поэтому за попадание в топ-10 придётся побороться. Поэтому желательно включить в работу не только ВЧ, но также СЧ и НЧ, если они вам подходят.

    Более подробно о парсинге и сборе ключей можно будет узнать в нашем готовящемся курсе по копирайтингу.

    Шаг 3. Для лучшего результата будет неплохо проанализировать работы конкурентов по вашей тематике из первой-второй десятки выдачи.

    В данном случае оцениваем несколько параметров: глубину раскрытия темы, основные разделы (что наверняка натолкнёт на некоторые идеи), сильные стороны (например, яркий практический характер), а также использование ключей и тошноту.

    Кстати, для этого есть онлайн-помощник SEOlib . Сервис даёт сравнительную характеристику содержания искомой фразы в текстах топ-10 (или топ-20 — как настроите), точности вхождения, тошноты и даже объёма содержательной части страниц.

    Проверка платная — в зависимости от глубины и широты охвата. Но, как говорит известный путешественник Антон Кротов, время и деньги взаимозаменяемы. Поэтому выбор за вами. Анализ конкурентов — ручной или машинный — поможет более осмысленно составить техническое задание (ТЗ).

    Шаг 4. Приступаем к написанию статьи.

    Приёмы у всех разные: кто-то начинает с плана, кто-то обходится без него. Одни сразу вводят ключи, другие делают это на последнем этапе. Тем не менее заглядывать в ТЗ стоит обязательно: это позволит придерживаться запланированного содержания (часто именно в списке ключей содержатся подсказки по необходимым разделам статьи).

    Шаг 5. Готовый материал обязательно проверяем на уникальность, орфографию (даже у корифеев языка может выскочить опечатка или лишний пробел, который тоже считается ошибкой), заспамленность и тошноту. Проводим финальную доработку.

    Шаг 6. Далее подбираем иллюстрации.

    Желательно, чтобы они тоже были уникальными, в крайнем случае скачайте картинки из интернета.

    Шаг 7. Расставляем теги.

    О некоторых из них можно прочитать в вышеупомянутой книге «Как приручить поисковик». Более полная информация содержится в курсах по HTML.

    Почитайте ещё правила написания SEO-статьи, касающиеся текста, изображений и настроек сайта.

    Заключение

    Описанная последовательность не всегда целиком входит в обязанности СЕО-копирайтера. Некоторые действия берёт на себя СЕО-оптимизатор или редактор. Но, чем больше способен выполнить «труженик клавиатуры», тем выше оплачивается его труд.

    Итак, СЕО или поисковая оптимизация, — это создание и публикация текста по определённым законам для лучшего продвижения сайта в интернете. Освоить азы можно как самим, так и под руководством опытных наставников.

    Если вам хорошо удаются различные заказы, то попробовать силы в СЕО-копирайтинге определённо стоит. Удачи вам!

    Топ-пост этого месяца:  Площадки РСЯ список запрещённых, настройка, таргетинг на сайты
    Добавить комментарий