CTR что это такое, как повысить и как относится к нему


Содержание материала:

Как повысить CTR страницы в результатах поиска

Из статьи вы узнаете:

  • что такое CTR сниппета и зачем его повышать;
  • как распределяется CTR в зависимости от позиций и почему топ-10 — не гарантия притока трафика;
  • какие есть способы улучшения CTR страницы в Яндексе и Google.

Что такое CTR сниппета?

CTR (Click-Through-Rate) — это процентное соотношение количества кликов по ссылке в результатах поиска к количеству показов. Например, если по запросу «купить бижутерию» страница выводилась 100 раз, а пользователи кликнули по ней 5 раз, то CTR равен 5 %.

Рост CTR важен по двум причинам: с одной стороны, вы получаете больше трафика, с другой, повышаете рейтинг сайта в глазах поисковиков и закладываете фундамент для улучшения позиций.

Узнать CTR страниц сайта по конкретным запросам можно так:

    Яндекс. В Вебмастере переходим в раздел «Поисковые запросы» / «Статистика запросов» и активируем «Популярные запросы». В таблице под графиком видим CTR.

Google. Переходим в Search Console, открываем раздел «Эффективность» и видим данные по кликам, показам, средней позиции и CTR.

От чего зависит CTR страницы в результатах поиска?

Мы выделили 5 наиболее важных факторов, от которых зависит кликабельность страницы в поиске.

1. Позиция в выдаче

Это самый сильный фактор. Чем выше позиция, тем больше количество кликов приходится на сниппет.

Понять всю значимость этого фактора поможет график зависимости среднего CTR от позиции в результатах поиска (сформирован с помощью сервиса advancedwebranking.com):

Как видите, чтобы получить значимую долю трафика из поиска, нужно занимать даже не топ-10, и даже не топ-5, а топ-3!

Почему так? Потому что первые 4 позиции в коммерческих нишах — за контекстной рекламой. А еще вспомним о картах, колдунщиках, агрегаторах, картинках, видео. Хорошо, что до первых трех позиций пользователи пока что добираются…

Также не стоит преуменьшать значение, с одной стороны, повышения качества поиска, а с другой — улучшения сайтов конкурентов. Теперь пользователям все реже приходится «перелопачивать» несколько страниц выдачи, чтобы найти нужный ответ. Обычно поисковики неплохо справляются с выводом релевантной информации в самом верху.

Итак, первое, над чем нужно работать, чтобы получить большую долю трафика из поиска, — позиции. Все остальное — это, скорее, штрихи.

В помощь вам — подборка полезного контента по продвижению сайта:

  • вводная статья о SEO (что, зачем и как делать);
  • как провести SEO-аудит самому (часть 1 и часть 2);
  • чек-лист по проверке работы SEO-специалиста (пригодится, если передаете работу на аутсорс);
  • статья о трендах в SEO в 2020 году (проблемы и точки роста);
  • гайд по саморазвитию в сфере SEO (как стать профи).

2. Микроразметка

Наверняка вы замечали, что некоторые результаты поиска содержат рейтинг («звездочки»), цены и наличие товара, дополнительные ссылки на внутренние разделы, «красивые» URL и т. п. Подобные сниппеты выгодно выделяются на фоне обычных результатов поиска и отличаются большим CTR:

Такие сниппеты появляются не просто так — это следствие семантической разметки данных на странице. Если заглянуть в исходный код второй по счету страницы, указанной в примере выше, то обнаруживается микроразметка в формате JSON-LD:

Здесь размечено название товара, валюта, нижняя и верхняя цена, нижний, верхний и текущий рейтинг, а также количество голосов.

Также обратите внимание, что в сниппете отражается понятный для обычного пользователя URL. Это достигается путем микроразметки «хлебных крошек»:

Таким образом, с помощью микроразметки вы выгодно выделитесь на фоне конкурентов. Да, придется повозиться с настройкой разметки, но это разовое мероприятие, от которого будет постоянный позитивный эффект. Подробнее о микроразметке для интернет-магазинов вы можете почитать здесь.

Справедливости ради скажем, что Яндекс микроразметку по большей части игнорирует. Здесь для улучшения внешнего вида сниппета есть другие инструменты (чат, изображения, фавикон — на этом мы еще остановимся). Но для Google разметка хорошо работает.

3. Привлекательность и релевантность мета-тегов

С точки зрения формирования сниппета самый важный мета-тег — Title. Его содержание выводит и Яндекс, и Google.

С Description не все так однозначно. Если Google еще более охотно выводит Description, то Яндекс формирует описание страницы преимущественно на свое усмотрение.

Так или иначе, оба эти мета-тега необходимо заполнить для каждой индексируемой страницы сайта. Но заполнить их нужно правильно, ведь с помощью заголовка и описания можно привлечь внимание пользователей, повысить релевантность сниппета и его кликабельность.

Что учесть при составлении Title:

  • используйте основную ключевую фразу, по которой продвигается страница (при совпадении с поисковым запросом она будет выделяться жирным и привлекать внимание);
  • самая важная информация — в первых 50 символах (примерно такая длина Title гарантированно видна на разных устройствах);
  • используйте слова действия («купить», «заказать», «скачать» и т. п.);
  • добавьте цифры (например, укажите «цена от…»);
  • сделайте Title отличающимся от заголовка H1.

Что учесть при составлении Description:

  • используйте несколько запросов, по которым продвигается страница;
  • самая важная информация — в первых 110-120 символах, общая длина — не менее 150-170 символов;
  • не дублируйте информацию из Title;
  • в описании конкретизируйте и уточните информацию, представленную в Title.

Перед составлением мета-тегов советуем проанализировать мета-теги конкурентов. Это позволит понять, какие подходы к описанию страниц они используют и как лучше выделиться на их фоне. Подробную инструкцию по работе с мета-тегами конкурентов вы найдете по ссылке.

4. Чат с организацией

Если настроить чат на платформе Яндекс.Диалоги, то можно повысить привлекательность сниппета в поиске Яндекса.

Пользователь получает возможность без перехода на страницу связаться с представителем компании и уточнить детали. Здесь же отражается среднее время ответа, если оно небольшое. Это дополнительный привлекательный сигнал для пользователей: они понимают, что не останутся без ответа, поэтому охотнее обращаются к чату. Если вы решились установить чат, следите за его работоспособностью и вовремя отвечайте на обращения пользователей. Яндекс нередко отправляет тестовые сообщения, чтобы убедиться в ответственном отношении к чатам со стороны компании.

5. Изображение и фавикон

Фавикон — это «фишка» Яндекса. Добавление фавикона на сайт — это стандарт для веб-разработчиков. Но если вдруг так получилось, что у вас нет этой «картинки», обязательно добавьте ее. Таким образом, вы персонифицируете сниппет.

Кроме фавикона Яндекс начал показывать сниппеты с изображениями. По какому именно принципу Яндекс решает, выводить картинку или нет, неизвестно. Ясно одно: если на странице нет картинки, Яндексу будет нечего выводить.

Для повышения шансов на то, что к вашему сниппету Яндекс «приклеит» изображение, следуйте таким советам:

  • обязательно добавьте одно (а лучше несколько) релевантных изображений на страницу;
  • изображения по возможности должны быть уникальными;
  • пропишите для каждой картинки атрибуты alt с вхождением ключевых слов;
  • сделайте микроразметку для картинок (особенно если для вас важна визуальная составляющая).

Заключение

Позиции — самый важный фактор кликабельности сниппета в поиске. Чем выше ваша страница, тем чаще по ней будут кликать. Тем не менее внедрение микроразметки, составление правильных мета-тегов, подключение чата через Яндекс.Диалоги, добавление изображений на страницы и фавикона позволит улучшить внешний вид сниппетов и мотивировать кликать по ним чаще.

Работа со сниппетами — это только часть SEO. Научиться комплексно продвигать сайт в поиске вам помогут интенсивные курсы от обучающего центра Cybermarketing. Всего 8 очных занятий, и вы сможете вывести свой сайт в топ или брать в работу клиентские проекты.

Что такое CTR, чем он важен и как его повысить?

Что самое важное в промоушене? Конечно же, профит. А что поможет максимально выжать его из кампании? Ориентация на тренды, грамотно выставленные настройки, соответствующее визуальное сопровождение — как минимум. Не менее важно ориентироваться на показатели кампании, такие как конверсия, стоимость клика, показатель кликабельности.

Сегодня мы хотим разобрать, что такое CTR и с чем его едят. Итак, если совсем по-простому, то это показатель кликабельности. Еще проще: соотношение количества раз, когда пользователь увидел объяву, к числу кликов.

Чем важен показатель?

Это один из аспектов того, что объявление было размещено правильно и соответствует потребностям аудитории. Если показатель маленький, то это повод задуматься о корректировке кампании для большей эффективности.

ВАЖНО: не гонитесь только за цифрой, обратите внимание на качественную сторону. Например, можно нагнать через баннер много трафа, но который будет нецелевым, соответственно, бесполезным.

Наиболее важные факторы, влияющие на показатель: место рекламного блока, информация соседних объявлений (+ соответствие ЦА), сезонность, популярность площадки.

Как повысить CTR?

Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо сначала разобрать части, из которых состоит объявление: заголовок, визуал, соответствие места размещения ЦА. Необходимо качественно проработать все 3 составляющие, чтобы улучшить показатель кликабельности. На что необходимо обратить внимание: актуальность площадки размещения, годный креатив, конвертящий заголовок.

Важно не забывать о месторасположении вашего объявления. Страницу нужно воспринимать как печатную, т.е. слева направо, сверху и вниз. Юзеры будут «сканировать» страницу слева направо, а затем продолжат движение вниз по левой стороне, просматривая содержимое в центральной части страницы, продолжая вниз. Последнее место для просмотра — это правый нижний угол. Это делает объявления разными по ценности в зависимости от места расположения.

Визуал: изучите психологические аспекты, сочетания цветов и то, как они воспринимаются пользователям.

Естественно, для каждой вертикали и оффера есть свои нюансы, общих рекомендаций для улучшения CTR недостаточно.

Увеличиваем CTR в тизерных сетках

Качество. Наляпать что попало может каждый, но если сделать креатив с высокой четкостью и правильно подобранной цветовой гаммой, то это будет больше привлекать внимание.

Понятность. Объявление понятно клиенту — больше целевого трафа. Плюсаните к этому хороший визуал и увеличение CTR обеспечено. Не делайте супер замысловатых креативов, пользователь не будет сидеть и догадываться о чем идет речь.

Call to Action. Подталкивайте ЦА к действию заголовком и креативом. Делайте призыв убедительным, самое важное в нем — текст. Только правильно подобранный цвет и визуал не вытащат без качественного текста. Чтобы продумать призыв, обратите внимание на потребности аудитории. Нет — воде, да — четкости. Сложности в формулировке? Представьте себя на месте ЦА, какой бы вопрос возникал у вас? Ощущение срочности поможет сделать ваш оффер более желаемым.

Трендовость. Хайповость. Будьте в курсе происходящего и пилите объявления в соответствии с этим. Например, все активно хайпили на теме нашумевшей рекламы Reebok.

Цифры. Не нужно абстракций, красочных метафор и т.д. Дайте конкретику. Точная информация выглядит более трастово для пользователя.

Работаем над CTR в Яндекс. Директ/Google Ads.

Отличный источник трафа, так как объявления размещаются органично поступающим запросам. ВАЖНО: результат напрямую зависит от выставленных настроек кампании и упаковки предложения.

Максимальный подбор ключевиков. Самая энерго- и времязатратная часть. Но она супер важна, так как по ним будет выдаваться объявление. Как минимум вам нужно 100 ключевиков, чтобы этот набор охватывал как можно большую часть запросов. Также не забывайте добавлять ключевые запросы в заголовок и текст, так как при выдаче они будут выделяться в тексте и привлекать больше внимания.

Минус-слова. Мега важный момент при настройке кампании, чтобы избавить себя от нежелательного трафика. Используйте минус-слова, чтобы сберечь свои денежки. Например, при запросе “похудение до/после” в минус-слова необходимо добавить “фото”, так как по таким запросам хотят посмотреть фото, а не приобрести продукт.

Визуал важен всегда. Ваша главная проблема — баннерная слепота, так как человек видит в день сотни объявлений. Следовательно, ваша цель — привлечь внимание как можно большей аудитории, на которую вы настроили рекламу.

Быстрые ссылки. Это визуально увеличит размер объявления, а соответственно, будет привлекать больше внимания аудитории и хорошо поднимет кликабельность. Не забудьте заполнить их описание.

Одно объявление — один ключевой запрос. Таким образом ваша аудитория будет максимально релевантной, так как при большом количестве запросов объявление может не соответствовать части аудитории.

Таргет в соцсетях

Одна из самых результативных площадок для рекламы, так как здесь люди более лояльно относятся к рекламе. Итак, как повысить кликабельность:

Вопросы. Аудитория просто серфит просторы интернета, задавайте вопросы, чтобы заинтересовать пользователя.

Лица. Эмоции на лице привлекают внимание. Используйте соответствующие заголовки.

Сегментация. Без нее вы можете привести на сайт нецелевой трафик или получить совершенно незаинтересованную аудиторию.

Делайте большое количество кампаний с небольшим бюджетом.Проводите сплит-тестирование, улучшайте качество своей рекламной кампании с минимальными потерями для бюджета.

Что есть хороший CTR?

Мы не дадим вам определенного ответа в цифрах, показатель зависит от множества факторов, например, тематика, время суток, сезонность, уровень конкуренции.

Вот, что важно запомнить:

  1. Высокий CTR снижает цену клика. Чем он выше, тем меньшую ставку вы можете поставить, не теряя трафик.
  2. Чем выше CTR, тем меньше времени займет тестирование. Важно: релевантный креатив.
  3. Высокий CTR дает конкурентное преимущество, так как он помогает вашему креативу обойти конкурентов без повышения ставок и потери профита.

Ориентируйтесь на те объявления, которые имеют высокий уровень конкуренции при этом имея небольшой CTR. Чем больше конкуренция, тем меньше кликабельность на каждого конкурента. В узких нишах смотреть нужно наоборот: выбор пользователя меньше, интерес к каждому предложению больше.

CTR — это круто, но также не забывайте следить за конверсией и ROI, рассчитывайте какую максимальную стоимость клика вы можете себе позволить, чтобы не улететь в жесткие минуса в погоне за прибылью. Оттачивайте свои кампании и зарабатывайте больше профита!

11 шагов которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Время чтения | 10 min read

Одно из распространенных заблуждений в области поисковой оптимизации состоит в том, что главное – получить хорошие позиции в выдаче, а дальше счастье придет само собой.

Частично я с этим согласен, но все немного сложнее. Даже при наличии топов по большому количеству запросов, все ваши усилия могут быть бесполезны, если CTR страниц в выдаче стремится к нулю. При тысячах показов в месяц переходы с органики могут насчитывать всего несколько десятков пользователей.

Почему это важно?

Продать товар или услугу старому клиенту всегда проще, чем найти нового. Особенно если вы работаете в узкой нише. С сайтами аналогично – гораздо эффективнее будет работа с существующими страницами, которые уже имеют трафик, нежели с созданием новых. Порой, в разы!

Сделать это можно путем повышения CTR сниппетов, то есть увеличения кликабельности результатов со страницами сайта в поисковой выдаче. Информацию по CTR легко узнать из Google Search Console или Яндекс.Вебмастера:

Как видите, в зависимости от запроса, эта цифра может сильно отличатся. Но еще более интересно смотреть данный показатель в разрезе по страницам:

Так можно найти «слабое звено» с плохим CTR, а если это сочетается еще и с хорошей видимостью в поиске – считайте, что вы нашли нужных «пациентов» для лечения. В отличие от ряда других факторов, способных влиять на посещаемость сайта, кликабельность в выдаче находится в зоне вашей прямой досягаемости.

Как и в случае с оптимизацией конверсии на посадочной странице, это позволяет добиться повышения отдачи в разы при тех же бюджетах.

В максимально упрощенном виде алгоритм оценки качества сниппета страницы можно свести к поиску ответов на следующие три вопроса:

  1. Каково намерение пользователя при вводе конкретного запроса? Какими мотивами он руководствуется?
  2. Отражается ли в заголовке сниппета (Title) то, что решает данная страница, на которую он ведет?
  3. Указана ли в описании сниппета (Description) дополнительная уточняющая информация, которая способствует повышению интереса к странице?

Так можно посмотреть на страницу именно глазами пользователя или потенциального клиента и внести на нее соответствующие изменения.

Что самое интересное, CTR в выдаче относится к поведенческим факторам и воспринимается поисковыми системами как дополнительное доказательство релевантности конкретной страницы поисковым запросам.

А теперь давайте разберемся, что можно предпринять чтобы этот показатель улучшить.

Найдите страницы, которые требуют доработки

Если вы регистрировали свой сайт в панелях вебмастеров, сделать это несложно. Перейдите в Google Search Console, выберите нужный сайт и перейдите в отчет «Анализ поисковых запросов»:

Топ-пост этого месяца:  Jetpack 6.6 доступен для скачивания и обновления

А затем установите флажок возле пункта «CTR», чтобы увидеть значение данного показателя для различных ключевых слов по которым ваш сайт показывается в поиске:

И переключитесь с пункта «Запрос» (по умолчанию) на «Страницы»:


В Яндекс.Вебмастере это находится здесь:

Теперь вы можете видеть значение CTR для каждой из проиндексированных страниц сайта и при желании отсортировать их от большего к меньшему. Можно смотреть по каким из них данный показатель ниже среднего и уже более подробную информацию по запросам, показам и средней позиции, чтобы понять что именно стоит доработать.

Посмотрите разницу на мобильных и десктопах

Внешний вид десктопной и мобильной поисковой выдачи отличается, поэтому не лишним будет сравнить значение кликабельности по разным устройствам. Делается это в той же Search Console, путем включения фильтра по устройствам:

На скриншоте выше видно, что у сайта все хорошо. Но иногда бывает что заголовки и описания страниц слишком длинные, что создает проблемы с их отображением в мобильной выдаче и негативно сказывается на CTR.

Заголовки Title – используйте числа, добавьте эмоциональности

Воспринимайте его как заголовок в рекламном сообщении – он должен быть интересным, привлекать внимание и стимулировать к дальнейшему взаимодействию. Практически всегда шанс получить клик со стороны пользователя зависит именно от привлекательности заголовка страницы.

Примеры удачных вариантов по одному из запросов:

Вот несколько способов сделать Title страницы более привлекательным и повысить его кликабельность:

  1. Используйте числа, например «18 примеров, Топ 10, 7 способов…» и т. д.
  2. Для некоторых тем хорошо работают даты, подчеркивающие актуальность информации, например «Лучшие примеры промышленного дизайна в 2020 году»;
  3. В плане повышения СTR хорошо работают прилагательные: лучший, доступный, бесплатный, проверенный и т. д.
  4. Указывайте регион, если контент нацелен на локальный рынок;
  5. Акцентируйте внимание на эмоциональный интерес («которых вы не знали, вам будут интересны, проверено на практике и т.д.).

При работе над заголовками страниц не лишним будет потратить немного времени на изучение рекламных объявлений в контексте по теме. Иногда это позволяет найти действительно интересные решения.

Прописывайте Description вручную

Нет никаких гарантий, что поисковая система использует текст указанный вами в Description. Это больше относится к Яндексу, т.к. Google чаще использует как раз Description. Но это не значит, что можно бросать все на произвол поисковых роботов.

В WordPress и ряде других СMS это легко делается при помощи специальных SEO плагинов:

Мета-описание стоит рассматривать как краткое резюме содержания страницы и можно использовать для интеграции дополнительных ключевых слов в дополнение к основному в заголовке.

Воспользуйтесь возможностями микроразметки

Использование расширенных описаний страниц (rich snippets), которые реализуются при помощи микроразметки – еще один способ увеличить кликабельность результатов в выдаче. Наверняка вы не раз видели подобное в поиске:

Самым популярным способом их реализации является добавление рейтинговых «звездочек» для страниц статей, товаров и отзывов.

Вот некоторые из типов контента, которые поддерживают расширенные описания через микроразметку:

Самый распространенный на данный момент стандарт микроразметки – Schema.org. Подробнее об особенностях ее применения можно почитать в справке Яндекс.Вебмастера.

Включите дату обновления содержимого

В контент-маркетинге есть такой интересный термин – «вечнозеленый контент». Так специалисты называют статьи по темам, которые почти не теряют актуальности со временем, а значит могут генерировать трафик долгие месяцы и даже годы.

И все было бы хорошо, но есть одна проблема – люди обычно предпочитают нажимать на те результаты поиска, в сниппетах которых указаны свежие даты. Вряд ли статью с пятилетним возрастом они сочтут особо привлекательной.

Кроме варианта убрать дату совсем, можно использовать другой прием – указание даты последнего обновления, что актуально если вы регулярно улучшаете или актуализируете информацию на странице.

Реализовать такую опцию можно путем установки плагина Last Modified Timestamp или активировав в настройках Yoast SEO, если у вас установлен этот плагин (Заголовки и метаданные -> Типы записей):

Читабельные ЧПУ и “хлебные крошки”

Поисковая система отображает URL-адрес и хлебные крошки сразу под заголовком в сниппете. Это один из наиболее очевидных моментов на который владелец сайта может влиять и, как это у нас принято, именно об этом чаще всего забывают.

Рекомендую использовать именно ЧПУ и в таком формате, чтобы URL-адрес отображал содержимое страницы. Хорошо организованная структура сайта позволяет выводить соответствующую информацию в хлебных крошках, что дополнительно привлекает внимание.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес

Еще один интересный способ привлечь внимание к своему сайту в выдаче – зарегистрировать его в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник и привязать к картам. Это позволит получить вот такое красивое отображение по брендовым и геозапросам:

Данный пункт особенно актуальный для локального бизнеса, так как можно указать данные о компании — адрес, телефон, время работы. Все это дополнительно влияет на интерес и кликабельность.

Поэкспериментируйте с эмодзи

Эмодзи — это общее название для всех этих прикольных смайлов, которые вы можете увидеть в своем смартфоне и соцсетях. Такие графические символы используются вместо конкретных слов и для выражения эмоций.

И что самое интересное — их можно использовать в тайтлах для привлечения внимания в поисковой выдаче:

Краткий алгоритм действий:

  1. Находим нужную нам иконку (например, здесь);
  2. Берем соответствующий ей HTML код;
  3. Вводим этот код в поисковую строку Яндекса (Google их больше не показывает);
  4. Затем смотрим выдачу, если в выдаче код преображается в иконку – можно ее использовать. Если же на всех сайтах код отображается в виде кода – значит поисковик ее не воспринимает, и нам она не подходит.

Важный момент — необходимо время от времени проверять актуальность. Так как со временем какая-то иконка может перестать отображаться.

Изучайте чужие сайты

Учится это всегда хорошо, а учится на чужом опыте, а не собственных ошибках – еще лучше. Изучение других сайтов не только в своей, но и в других нишах, может принести пользы даже больше, чем десятки поставленных экспериментов.

Достаточно взять несколько основных ключевых слов по одной теме и поочередно изучать выдачу по запросу, чтобы увидеть насколько заметна разница в плане формирования сниппетов между разными сайтами.

Ищите взаимосвязи между результатами в Топе, обращайте внимание на нестандартные подходы и интересные решения. Так можно придумать что-то новое и задействовать для своего проекта.

Измеряйте свой прогресс

Это совсем не сложно, но очень важно. По крайней мере раз в 2-4 недели проверяйте как изменился СTR страниц над которыми вы работали.

Так можно понять что работает, а что нет, и в случае успеха – масштабировать удачную схему на остальные страницы сайта.

Выводы

Оптимизация CTR в результатах поиска – один из самых интересных способов добиться повышения посещаемости сайта. И особенно важным это является для коммерческих ниш, в которых каждый клик может быть в прямом смысле «на вес золота».

Что самое интересное, именно это направление работы внедряется на практике реже всего. SEO-специалисты часто концентрируются на старых и проверенных методах работы, в то время как новые методики могут стать тем самым ключом к успеху, который все ищут.

В этой статье я перечислил целых одиннадцать способов повышения CTR, и уверен – многие из них вы без проблем сможете использовать и для своих проектов.

А у вас есть что добавить к этому списку? Пишите в комментариях!

Что такое CTR в Яндекс Директ и как его увеличить

CTR в Яндекс Директ — это отношение кликов к показам объявления. Показывает общей уровень настройки рекламы.

Нам предстоит разобраться в хаотичном порядке в:

  1. Что такое CTR в Яндекс Директ
  2. От чего зависит
  3. Какой нормальный CTR в Яндекс Директ
  4. Как повысить CTR
  5. Влияет ли текст объявления на РСЯ?
  6. СТР на РСЯ

Что такое CTR в Яндекс Директ и как он считается

Выглядит в статистики рекламной кампании Яндекс Директ так:

Мой текст объявления показался 2 242 раза и кликнуло по нему 477 человек. При простом подсчете 477 \ 2 242 * 100 получается 21.28%

CTR — это относительный показатель того, насколько ваши объявления интересны пользователям. Чем больше, тем лучше и дешевле крутиться в рекламе.

Но есть вокруг него множество заблуждений, якобы это крайне важный показатель, сам по себе он дает невероятные плюсы в кампании и его надо постоянно и бесконечно повышать.

А основное значение имеет красота объявления. Забегая вперед, скажу, что это не так. Но про красоту тут.

Как считается показатель CTR в Яндекс Директ на поиске

СТР может быть у типа кампании (поиск или РСЯ), может быть по ключевым словам, может быть по площадкам и по другим срезам.

Про РСЯ поговорим позже, сейчас достаточно знать, что показатель CTR в РСЯ никак не влияет на поиск.

CTR считается по каждому ключу в отдельности и влияет на ставку только по указанному ключу.

Например, мы смотрим на 2 запроса разной степени «вовлеченности» в покупку.

Низкий показатель CTR первого запроса на цену клика второго НЕ влияет. И даже если в кампании есть 9 запросов с ужасным СТР и один ключ с хорошим, то последний никак не пострадает.

Общий показатель СТР кампании на поиске ни на что не влияет, он является индикатором общего «здоровья» кампании. Из верхнего примера я могу отключить общий запрос «дахуа» и % по кампании ощутимо вырастет.

Да, до сентября 2015 года влияние общего CTR на кампании было заметно, но сейчас НЕТ.

Как влияет CTR на стоимость клика

Если мы упростим схемы подсчета стоимости клика до понятного уровня, то получится такая история:

В систему поступает запрос «Купить слона» — директ, исходя из ставок рекламодателей, объявляет ценник за запрос и смотрит, что ему готовы заплатить.

На самом деле, Директ продает не клики, а показы объявлений.

Ясен красен, Директ хочет больше заработать, поэтому он прикидывает, что будет, если продаст 100 показов каждому из участников аукциона.

Система смотрит в набор рекламодателей:
— Рекламодатель 1 имеет ставку 10 рублей и CTR 10%
— Рекламодатель 2 имеет ставку 13 рублей и CTR 10%
— Рекламодатель 3 имеет ставку 7 рублей и CTR 20%
— Рекламодатель 4 имеет ставку 8 рублей и CTR 8%

Ага, первый рекламодатель за 100 показов получит 10 кликов по 10 рублей, значит я срублю с него 100р. Получается понятное перемножение CTR на ставку.

Второй принесет 130р, третий 140р, а четвертый всего 64р. В итоге, преимущество будет иметь Рекламодатель 3 с минимальной ставкой и максимальным СТР.

CTR позволяет получать ставки дешевле конкурентов! Значит надо его повышать! Сейчас будет огорчение.

Как увеличить CTR и что на него влияет

Все тут сразу подумали, что красота объявления увеличивает CTR, но НЕТ.

1. Актуальность объявления по конкретному ключевому запросу.

Вернемся к прошлому скриншоту. Зададим вопрос — почему в одном случае он 5%, а в другом — 15%?

Когда люди ищут бренд — они хотят что-то почитать и пойдут на официальный сайт. Когда мы берем определившегося человека, который уже хочет конкретный видеорегистратор dahua — он увидит ответ в рекламе и охотнее нажмет.

А посмотрите сюда — люди вообще ищут конкретный товар, который мы им и предложили. Вот под 22%. В

В целом, можно сказать, что коммерческие запросы, типа «купить» имеют СТР более 20%.

Обратите внимание, что такая градация CTR действует при условии, что в тексте объявлений ответ на поисковой запрос.

Предложение должно быть РЕЛЕВАНТНЫМ, означать, что у нас есть то, что ты ищешь.

Пример-косяк:
Если мы вдруг напишем на запрос «dahua dhi nvr2104hs s2» подставим «Видеонаблюдение Dahua», а конкуренты предложат конкретное устройство, то наш CTR пойдет на ДНО.

Какой должен быть CTR в Яндекс Директ на поиске.

Если брать в кампанию только запросы с горячими словами, типа «купить», «цена», «город», то СТР будет 20-30%, а в остальных в районе 5-10%

А вот вам баньки. И такое бывает, если мусора не добавлять.

Если вы делаете кампанию по конкурентам, то СТР на ней не будет превышать и 5%, ибо вы ж не конкурент, которого ищут))

Если вы намеренно набрали информационных запросов — «авось захотят купить» — 5-10% ваш потолок.

Короче, если хотите высокий CTR — берите ТОЛЬКО целевые, коммерческие запросы и делайте релевантное предложение. Заодно и продаж будет больше — доказательство тут.

Как повысить CTR, зная эту закономерность?

Чтобы повысить CTR кампании — просто отключите нецелвые запросы и радуйтесь хорошей цифре.

2. Позиция показов.

Не бывает высокого CTR, если вы провалились в гарантию. Даже самый прекрасный запрос с самым точным объявлением будет иметь показатель СТР 1-5%, если он провалится вниз.

Поэтому, если вдруг ключ целевой, объявление точно отвечает на запрос, то смотрим среднюю позицию показа в отчете «Поисковые фразы». Так вы сможете повысить CTR.

Ладно хоть тут объяснение короткое. Не видят объявление — не кликают.

Диагностика CTR выглядит просто — отчет «поисковые запросы» и смотрим целесообразность ключа, актуальность объявления и позицию показов.

3. Влияние текста объявлений на CTR

А хер там плавал! Его нет. Если вы только там клиента нахер не послали, а потом решили исправить.

При условии, что:

  • В вашем объявлении есть точный ответ на запрос
  • Заполнены все дополнения и объявление имеют большой размер
  • Перечислены основные характеристики товара, по которым его выбираеют

= ХРЕН ВЫ ЕГО УВЕЛИЧИТЕ.

Объявления терпят даже роботность «слон купить москва», завышенные цены, хреновые тексты и прочие радости.

Почему?

Решение о покупке все равно надо принимать на сайте, исходя из впечатлений о продавце.


Большая часть аудитории не вчитывается в текста и не запоминает, кто чего там писал. Смотрят в рекламу — «ага, тут есть розовый слон, тут есть, а тут просто слоны, ну их нахер, мне розовый нужен». Открывается 2 текста и сравниваются предложения.

Многим комфортно думать, что есть люди, которые прям оценивают их тексты, жмут только туда, где красиво описано и совсем не хотят открывать другие источники. Да щас, забрейтесь.

Не будет у вас СТР в два раза больше, а ставки в 2 раза ниже, чем у конкурентов. Для этого есть только один сценарий.

Вас в рекламе двое, поступает запрос купить «canon 6d»:
— ваше предложение «Кэнон 6д, от 60 000р, гарантия 1 год»
— конкурент «Интернет-магазин фототехники! Низкие цены, высокое качество, индивидуальный подход!»

Давно вы такую низкую конкуренцию встречали?

Сколько раз не пробовал докручивать адекватные объявления на поиске, сколь угодно ОЩУТИМОГО прироста CTR не было.

Как повысить CTR в Яндекс Директ

Исходя из того, что мы узнали, повышать будем примерно по такому алгоритму

  1. Пошли в поисковые запросы — снесли все косвенное, нецелевое и информационное
  2. Переписали объявления так, чтобы был максимально четкий ответ пользователю «у нас есть то, что ты ищешь!».
    И они занимали максимальную площадь — заполнить все дополнения (быстрые ссылки, заголовок 2, визитку и т.д.)
  3. Повышаем ставку, чтобы показываться повыше. Помним, что первая позиция дорогая и стоимость свою оправдывает крайне редко.

Вуаля, у вас максимально доступный показатель кликабельности.

Какой должен быть CTR на РСЯ?

Обычно он держится в диапазоне от 0.02 до 0.2%. Чаще крутится в районе 0.5%

На продажи он точно не влияет.

Вот вам заявки по 280р на товар по

9-10 тыс рублей с CTR 0.03

Пример из той же кампании: трафик по целевым ключам на РСЯ, CTR повыше, но конверсий с них не было. Проблема в том, что прямого спроса очень мало и конкуренция на единицу покупателя очень высока. Поэтому рекламируемся по такой связке:

Запрос — «Подарок для мужа»
В тексте — «Крутой подарок для мужа!»
Лендинг — с заголовком «Крутой подарок для мужа» и фотки с довольными мужиками.

  1. Да, есть влияние целевых запросов в семантическом ядре под РСЯ.
  2. Есть ниши, где СТР побольше, есть где поменьше.
  3. Но ключевое здесь место показа баннеров!

На десктопном авито баннеры находятся где-то в жопе, на мобильном на пол экрана — вот вам и разница в CTR в 4 раза.

Влияние объявлений на CTR в РСЯ

Как мы уже знаем из примера по поиску, Яндекс продает не клики, а показы.

При повышении CTR на РСЯ мы начинаем вырывать охваты, клики и все сливки от конкурентов.

Поэтому, крайне важно нащупать объявления, которые будут давать максимальную кликабельность. Залог хорошей кампании в РСЯ — протестировать максимум объявлений и найти лучший вариант по CTR и конверсиям в продажу.

Но помните, что нагнав желтухи «Галкин — краб, у Пугачевой ожирение, а у нас крутые фотоальбомы!», вы можете получить высокий CTR, но не получить продаж.

Тестируйте все советы сами, а не слушайте пердунов со сцены. Чтобы получить высокий показатель в РСЯ, почитайте статью про написание объявлений.

8 способов увеличить CTR на Яндекс.Директе

CTR (Click-Through Rate) (или кликабельность в контекстной рекламе) – это соотношение количества кликов и количества показов объявления. Если объявление было показано 100 раз, и 5 пользователей перешли по нему, СTR составит 5%. Хорошим показателем для поисковых кампаний считается СTR выше 4%. Сам по себе высокий CTR, в отличие от высокой конверсии, не говорит об эффективности рекламной кампании. Но кликабельность рекламы должна быть высокой. Давайте разберемся, почему.

Объявления в спецразмещение (показы над результатами поиска) выбирает Яндекс.Директ, учитывая произведение CTR на ставку рекламодателя. Поэтому чем выше CTR, тем больше шансов попасть на выгодную позицию за небольшую цену. Системам контекстной рекламы выгодно показывать объявления с высокой кликабельностью, ведь они приносят больше переходов рекламодателям, а значит, увеличивается и доход самой системы.

Как же увеличить CTR, чтобы не переплачивать за привлекательные позиции? Ниже мы расскажем о нескольких показателях, которые улучшают кликабельность объявления и влияют на цену перехода.

1. Релевантность

Релевантность – это степень соответствия вашего объявления запросу пользователя. Стремитесь, чтобы заголовок и текст прямо отвечали на заданный пользователем вопрос.

Приведем антипример, когда по запросу дизайн интерьера показывается реклама аппарата для чистки обуви.

Дайте клиенту то, что он ищет, и он обязательно увеличит вам CTR!

2. Цена в заголовке/тексте

Цена, указанная в заголовке или тексте объявления, тоже увеличивает CTR. Цифры в тексте всегда привлекают внимание. К тому же наличие цены в объявлении приводит только тех клиентов, которых устраивает цена вашего продукта. Поэтому мы стараемся указывать цены, чтобы приводить на сайт только заинтересованную в покупке аудиторию, тем самым экономя бюджет рекламной кампании.

3. Преимущество, которым не могут похвастаться конкуренты

Об уникальном торговом предложении (УТП) мы уже много писали в блоге. УТП дает потенциальному клиенту ответ на вопрос: почему я должен выбрать именно эту компанию? Часто рекламодатели забывают об уникальности и теряют позиции среди конкурентов. Перед составлением объявлений обязательно проанализируйте предложения конкурентов, а потом напишите о своих уникальных преимуществах.

Топ-пост этого месяца:  Модуль последних добавленных материалов. Часть 4

Наш клиент на сайте своей автомастерской в Ярославле разместил онлайн-калькулятор, который считает цену ремонта для отечественных авто и иномарок. Большинство конкурентов на своих сайтах опубликовывают стандартный прайс-лист в виде таблицы. Предложение «узнать о стоимости» было указано в тексте объявления, что положительно сказалось на CTR.

4. Гарантия

Не все компании предоставляют гарантии. Если у вас такие гарантии есть, обязательно напишите об этом в объявлениях. Это тоже увеличит CTR. Отказ от шаблонов — это уже половина успеха вашей рекламной кампании.

Например, наши клиенты, которые доставляют продукты с семейной фермы, ручаются за качество и готовы вернуть деньги в случае продажи некачественного товара. А чтобы уж точно не возникало никаких сомнений, на сайте они даже дают телефон, по которому ответит сам владелец фермерского хозяйства.

5. Подарки

Бесплатные товары и услуги все еще обладают магическими свойствами, которые привлекают клиентов. Есть бесплатные предложения? Напишите о них в объявлениях! Только не ждите отдачи моментально, ведь часть клиентов приобретает товар в несколько касаний, принимая обдуманное решение. Подарок помогает решиться на покупку. Подумайте, какой подарок нужен вашему клиенту? Например, один из спортивных клубов в своих объявлениях зовет потенциальных клиентов на бесплатное занятие.

6. Ограничения

Подарки и акции, скидки и ограничение мест стимулируют потенциальных клиентов к покупке. В памяти автоматически фиксируется информация, в которой указаны сроки окончания акции, поэтому человек спешит уложиться в этот срок. Стоит заметить, что ограничения работают в зависимости от интересности вашего предложения. Подумайте, какие ограничители «зацепят» клиента и ускорят приобретение им товара или услуги.

Ограничения в текстовых объявлениях и на баннерах хорошо работают для увеличения CTR.

7. Актуальность предложения

Очень важно определить правильное время для запуска рекламы к праздникам, но еще важнее вовремя остановить такую рекламу.

В кампании рекламодатель не только не указал вакансии в минус-словах, но и не остановил объявление после праздников (скриншот сделан в январе).

8. Название компании в объявлении

Во многих руководствах по составлению объявлений для контекста написано, что не нужно указывать название компании в тексте объявления. Более того, если ваша компания не является узнаваемым брендом, то уровень CTR рискует снизиться. Но мы решили проверить, так ли это. Для нашего клиента, который предоставляет в аренду складские помещения на один и тот же запрос, мы написали два объявления. Единственное различие, которое было между ними – это то, что мы указали в одном из них название фирмы-склада, а в другом – площадь. В результате оказалось, что лучше переходили по объявлению, в котором было указано название фирмы. Поэтому мы рекомендуем тестировать любые объявления, потому что не всегда одно и то же правило работает для всех рекламных кампаний.

Все вышеприведенные примеры доказывают утверждение, что первоначальная настройка контекстной рекламы для каждого сайта – это гипотеза, которая с накоплением статистики либо подтверждается, либо требует корректировки. Мы рекомендуем и вам не останавливаться на достигнутом уровне CTR и постоянно тестировать объявления. Уверены, что результаты вас порадуют. А если вы хотите стабильно высокий CTR – обращайтесь нам!

Как повысить CTR?

Время чтения: 4 минуты Нет времени читать?

CTR (от англ. Click — Through — Rate) — это показатель кликабельности ваших объявлений или другими словами их эффективность. Маленький процент переходов по вашим объявлениям, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высоким показателями CTR. Чем он выше, тем ниже цена за один клик. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким показателем кликабельности цена клика наоборот повысится.

Это значит, что высокие показатели CTR помогают снизить затраты на контекстную рекламу.

Как посчитать CTR?

CTR = Количество кликов / Количество показов * 100%

Представим, что у нас есть рекламная кампания, которая занимается продажей водонагревателей. За все время по ключевой фразе “Купить водонагреватель в Москве” было совершено 2940 показов и 735 кликов.

Используем формулу выше.

CTR = 735 / 2940 * 100%; CTR = 0.25 *100%; CTR = 25%

Показатель CTR для фразы “купить водонагреватель в Москве” будет составлять 25%. Другими словами, это значит, что каждый четвертый человек, которому было показано объявление сделал переход по рекламе.

Как повысить CTR?

Собрать большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегает этим пунктом. Ведь грамотно проработанное семантическое ядро — это очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов мы можем лучше понять потребности потенциального покупателя. И указать в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем ключевое слово более конкретизированное, тем больше от него будет отдачи.
Например, потенциальному покупателю захотелось заказать банкет в Москве на 20 человек.

Наличие ключевых слов в тексте и объявлении заголовка

При совпадении поискового запроса с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально выделить объявления среди других. Как позывает статистика пользователи гораздо охотнее кликакают по таким объявлениям.

CTR: что это такое, как повысить и как относится к нему?

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.

How-to – Читать 13 минут – 4 июня 2020

Основная задача интернет-рекламы — привлечение внимания целевой аудитории к сайту. Эффективные баннеры или текстовые объявления раскрывают суть продукта с лучшей стороны и привлекают внимание аудитории. Одним из способов оценить объем отклика на контекстную и медийную рекламу является анализ показателя CTR.

Сlick-Through Rate (CTR) — это метрика, оценивающая количество посещений ресурса после просмотра рекламы. Поскольку не все показы объявлений и баннеров приводят к переходам на сайт, кликабельность показывает, насколько ваша реклама заинтересовала пользователя.

Последовательность целевых действий в рекламе представляет из себя воронку «Показы» — «Клики» — «Конверсии». Пользователи видят объявление или баннер. Если реклама вызвала интерес, они переходят по ссылке на сайт.

Если на сайте есть то, что искал посетитель, и все необходимые условия для совершения полезного действия, происходит конверсия.

Поведение пользователя после перехода на сайт зависит главным образом от содержимого ресурса, структуры страницы, юзабилити, а также от готовности клиента совершить конверсию. Зона ответственности специалиста по рекламе находится в воронке на ступень выше — обеспечить клики и приемлемый CTR.

Высокий CTR говорит о том, что:

  • рекламу увидела целевая аудитория;
  • пользователи проявили интерес к тексту рекламного объявления.

Значение CTR также связано с позициями рекламных объявлений в выдаче. Поисковая система ориентирована на пользователя и заинтересована в том, чтобы отображать в результатах поиска качественные и релевантные объявления.

Метрика «ожидаемый CTR» участвует в формировании рейтинга объявления (показателя качества) и влияет на результаты аукциона Google. Это значение основано на эффективности ключевых слов в действующей кампании, а также говорит о вероятности клика и маркетинговом потенциале рекламного объявления.

Рост CTR после запуска новой кампании повысит рейтинг и позиции объявления в поисковой выдаче. Это даст новые клики и позволит в дальнейшем снизить стоимость клика.

Показатель CTR менее зависим от размера бюджета на рекламную кампанию, в отличие от других метрик. При небольших затратах на кампанию количество показов может быть меньше, однако соотношение к ним кликов может быть на высоком уровне.

Опираясь на статистику CTR, можно оценить, насколько рационально были потрачены средства, а также эффективнее управлять расходами в будущем. При распределении бюджета следует учитывать результативность текстов рекламных объявлений, ключевых слов и других элементов таргетинга.

На CTR в PPC влияет множество факторов. Основной из них — список ключевых фраз, составленный под объявление. Ключевые фразы разделяются на коммерческие, информационные и навигационные. Информационные ключевые фразы носят менее конверсионный характер и часто имеют CTR от 4 до 8%.

Самыми эффективными являются фразы с уточнениями, имеющими коммерческий потенциал: «купить», «заказать», «отзывы» и так далее. В этом случае CTR, как правило, не менее 5% и может достигать показателя 10-20%, в зависимости от фактора конкуренции и других методов таргетирования.

В качестве среднего CTR объявлений в Яндекс.Директ и Google Adwords можно взять значение 8-10%, которое является достижимым показателем в большинстве тематик.

Если значение CTR ниже ожидаемого, следует проанализировать отчет «Запросы», добавить минус-слова и, возможно, изменить тип соответствия ключевых фраз. На рисунке показана соответствующая вкладка в Google Adwords.

Средние показатели кликабельности баннеров как в РСЯ (Яндекс), так и в КМС (Google Adwords) могут сильно отличаются. В одной рекламной кампании успешным откликом можно считать CTR = 0.4%, в другой — 0.08%.

В любом случае, эффективное таргетирование, анализ сайтов, на которых появлялись баннеры, и дальнейшие корректировки позволят сделать показы максимально целевыми и увеличить количество кликов.

Что касается рекламы в SMM, то публичной статистики относительно CTR баннеров в соцсетях нет. Однако большая аудитория пользователей и высокое число показов делает значение кликабельности достаточно низким. Статистика многих рекламных кампаний в Facebook говорит о зависимости эффективности рекламы от тематики бизнеса.

Средний показатель по всем областям таргетирования в Facebook Ads обычно находится в пределах 0,9%.

В соцсети VK средняя кликабельность значительно ниже — как правило не более 0,1%. Причина в том, что, в отличие от Facebook, баннеры в VK не попадают в ленту новостей, а находятся в рекламном блоке. Большинство пользователей не замечает такую рекламу или игнорирует ее.

Исходя из статистических данных о рекламных компаниях, нередко можно заметить сочетание высокого значения показов и низкого CTR. Если объявления активно отображаются в поиске, но пользователи проходят мимо, это обычно говорит о том, что данная аудитория не является целевой. Получить больше релевантных показов поможет таргетирование.

Объемные списки ключевых слов в рекламных кампаниях — это верный способ увеличить охват пользователей. Однако большое число показов при низком CTR часто говорит о наличии нерелевантных, так называемых мусорных показов. Анализ вкладки «Запросы» позволяет узнать, по каким запросам отображаются объявления, и выявить слабые места.

Сужение типов соответствия

Один из способов нацелить рекламу на нужного пользователя — проработать типы соответствия ключевых слов. Например, вместо широкого типа соответствия можно выбрать фразовое или модификатор широкого соответствия, исключив тем самым показы по близким по значению запросам, но не всегда подходящим по тематике.

Расширение списка минус-слов

Анализ поисковых запросов, по котором отображалась реклама, а также сбор ключевых фраз в поисковой выдаче, позволит выявить минус-слова и исключить показы по таким ключевым фразам, добавив их в соответствующий список.

Использование коммерческих запросов

При запуске рекламы новички часто отдают предпочтение высокочастотным запросам, считая их залогом успеха — если пользователи часто вводят такие фразы в поисковой строке, значит объявления должны получить отклик. Однако за высокочастотным запросом, который вводит юзер, далеко не всегда стоит желание совершить полезное для бизнеса действие — познакомиться с товарами на сайте, купить, заказать.

Например, пользователь вводит запрос «суши». При этом намерение может заключаться в поиске определения данного слова, фотографии, состава и способа приготовления. Если у вас сервис доставки японской кухни и в рекламной кампании вы используете ключевое слово «суши», такую рекламу увидит большое количество людей, но многие оставят ее без внимания.

Для увеличения CTR объявлений следует использовать ключевые слова, нацеленные на потенциальных клиентов: «заказать суши», «суши доставка», «суши ресторан» и другие.

При настройке рекламы в контекстно-медийной сети есть возможность выбирать сайты, страницы и приложения, которые являются перспективными с точки зрения кликов по баннерам. После начала кампании и анализа CTR баннеров на разных ресурсах следует исключать площадки, которые не приносят нужного отклика.

Также важно учитывать место расположения рекламы на странице сайта. Баннер должен находиться в заметной области экрана и не препятствовать просмотру контента.

Основная цель при создании текстового объявления — эффективно использовать выделенное количество символов и преподнести себя с лучшей стороны. Для ввода текста используют такие сегменты текстового объявления, как заголовок, описание, отображаемый URL, расширения.


Объявления должны содержать ключевые фразы, соответствующие запросам целевой аудитории, и быть коммерчески привлекательными. Это даст возможность обозначить преимущества среди конкурентов и побудить пользователя перейти на сайт.

Заголовок

Ключевое слово или фраза в тексте заголовка сигнализирует пользователю о том, что объявление релевантно его запросу. Следовательно на сайте пользователь вероятнее всего найдет то, что искал. Также ключевая фраза при максимальном совпадении с запросом пользователя может быть выделена жирным шрифтом на странице выдачи, что привлекает дополнительное внимание.

Описание

Расширенное описание объявления позволяет более подробно рассказать о продукте или услуге. Сюда можно добавить призыв к действию (CTA), упомянуть акцию или уникальное торговое предложение (УТП), обозначить лимит времени («только сегодня»), указать данные с использованием цифр или иные конкурентные преимущества.

Примечание: чтобы включить в текст объявления максимум возможной информации, заполняйте дополнительные заголовки и описания.

Расширения делают объявление более информативным, заметным и увеличивают его кликабельность. Использование расширений не влияет на стоимость клика и при этом привлекает дополнительное внимание пользователей.

Контактные данные

Добавление номера телефона к объявлению позволит заинтересованному пользователю сразу перейти к звонку. Данное действие равноценно переходу на сайт и соответственно повышает CTR.

Дополнительные ссылки

Пользователи нередко переходят на сайт по дополнительным ссылкам. Такие ссылки информируют потенциального клиента о других важных страницах сайта — категориях подобных товаров, страницах с каталогом или прайс-листом, информации об акциях.

Уточнения

Дополнительные фразы о преимуществах вашего бизнеса повысят привлекательность объявления и позволят сэкономить место в описании. Часто используют такие уточнения как «бесплатная доставка», «сервис 24/7» и т.д. Также с помощью данных расширений можно рассказать о широком ассортименте компании.

Чтобы получить нужный результат от медийной рекламы, важно добиться визуального эффекта — произвести впечатление, запомниться, вызвать желание узнать о бренде или продукте больше.

Доверяйте создание баннеров профессионалам, которые создадут уникальный и эстетически привлекательный дизайн, правильно подберут сочетания цветов и напишут тексты рекламы, нарисуют графику и другой визуальный контент.

Другие факторы, влияющие на привлекательность баннера:

  • размер. Следует ориентироваться на статистику наиболее эффективных форматов в вашей нише и учитывать, что большие баннера более заметны;
  • контрастное и яркое изображение в высоком качестве;
  • использование интерактивных и анимационных баннеров. Динамические изображения привлекают больше внимания.

Как увеличить CTR и зачем это нужно вашему сайту

CTR — это показатель кликабельности на ссылки, присутствующие в выдаче поисковых систем. Например, даже у проекта с идеально проработанной структурой CTR будет низким, если сниппет не мотивирует совершить переход. А если учесть все факторы для роста CTR, можно получить больше трафика из поисковых систем, даже не находясь в ТОП-3 или ТОП-5. Расчет CTR ведут в процентном соотношении. Расчет следующий: клики нужно разделить на показы и умножить на 100. Отслеживать показатель по каждому из запросов можно в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Чтобы увеличить показатель, можно провести несколько экспериментов и выбрать один из проверенных способов (либо использовать их в комплексе).

Привлекательные мета-теги

Мета-теги нужно оптимизировать под ключевые слова – это одно из незыблемых правил внутренней оптимизации. Его нужно соблюдать, не забывая при этом о творческом подходе: сделайте мета-теги привлекательными, призывающими совершить определенные действия, решающими чьи-то проблемы. При этом важно, чтобы сниппет дополнял заголовок страницы. Вот несколько удачных примеров:

Специальные символы в сниппетах

Роботы Яндекса сейчас не обращают внимания на содержимое мета-тега description, поэтому нужно потрудиться, чтобы в сниппете отобразилась нужная часть контента страницы. Один из способов – увеличение вхождения главного ключа в предложении, которое нужно отобразить в сниппете. К счастью, Гугл пользуются информацией из description. Для Гугла можно использовать спецсимволы в формате unicode – просто вставляя их в description. Варианты, которые можно получить в итоге:

Добавление контактов

К контактной информации относят адрес, график работы, телефонный номер. Это очень удобный способ отображения, только почему-то к нему прибегают единицы. А ведь такая информация значительно увеличит количество переходов.

Как настроить отображение такого сниппета? Сначала добавить ресурс в Яндекс.Справочник и определить рациональность сайта в Вебмастере. Эта норма распространяется только на коммерческие проекты.

Адреса страниц

Если на сайте реализована структура с использованием «хлебных крошек», Яндекс может выводить навигационную цепочку. Мало того, он будет дополнительно подсвечивать ключи из запроса.

Использование микроформатов

Спецданные, которые указывают, используя микроформаты и семантическую разметку Schema.org, позволяют идеально настроить сниппеты. Настройки доступны для определенных типов страниц: например, рецептов, товаров, контактов и так далее. Вот примеры качественно реализованных сниппетов:

Отзывы о товаре и рейтинг

В одной из публикаций я уже упоминал, как настраивать звезды рейтинга в сниппете. Они уместны для всех проектов, но крайне важны для интернет-магазинов.

Адрес на карте

Зарегистрировав компанию в Яндекс.Справочнике и «Мой бизнес» от Гугл, можно расширить отображение результатов на экране и привлечь таким образом внимание посетителей.

Дополнительные рекомендации

Вот еще несколько советов, которые помогут повысить CTR:

  • описания должны быть краткими и информативными, без общих фраз, но с обязательным вхождением ключей;
  • мета-теги должны мотивировать и призывать к действию. Как именно – зависит от целевой аудитории;
  • использовать целевые запросы крайне важно – причем, не только для поисковика, но и для пользователя. Он должен убедиться, что результат соответствует его поиску.

Высокий CTR в органической поисковой выдаче – это сигнал поисковой системе, что сайт полезный и релевантный. Со временем это может положительно отобразиться на его позициях. Это важно, особенно для ресурсов, борющихся за места в высококонкурентных нишах. Хотите повысить CTR сайта, но не знаете, какой способ подходит для вашего проекта? Обращайтесь к специалисту: я смогу определить, как улучшить ваш ресурс для увеличения количества кликов из органической выдачи.

Что такое CTR в Яндекс Директ и как его увеличить

CTR в Яндекс Директ — это отношение кликов к показам объявления. Показывает общей уровень настройки рекламы.

Нам предстоит разобраться в хаотичном порядке в:

  1. Что такое CTR в Яндекс Директ
  2. От чего зависит
  3. Какой нормальный CTR в Яндекс Директ
  4. Как повысить CTR
  5. Влияет ли текст объявления на РСЯ?
  6. СТР на РСЯ

Что такое CTR в Яндекс Директ и как он считается

Выглядит в статистики рекламной кампании Яндекс Директ так:

Мой текст объявления показался 2 242 раза и кликнуло по нему 477 человек. При простом подсчете 477 \ 2 242 * 100 получается 21.28%

Топ-пост этого месяца:  Как создать многоразовые React компоненты объявление PropTypes и другие практики

CTR — это относительный показатель того, насколько ваши объявления интересны пользователям. Чем больше, тем лучше и дешевле крутиться в рекламе.

Но есть вокруг него множество заблуждений, якобы это крайне важный показатель, сам по себе он дает невероятные плюсы в кампании и его надо постоянно и бесконечно повышать.

А основное значение имеет красота объявления. Забегая вперед, скажу, что это не так. Но про красоту тут.

Как считается показатель CTR в Яндекс Директ на поиске

СТР может быть у типа кампании (поиск или РСЯ), может быть по ключевым словам, может быть по площадкам и по другим срезам.

Про РСЯ поговорим позже, сейчас достаточно знать, что показатель CTR в РСЯ никак не влияет на поиск.

CTR считается по каждому ключу в отдельности и влияет на ставку только по указанному ключу.

Например, мы смотрим на 2 запроса разной степени «вовлеченности» в покупку.

Низкий показатель CTR первого запроса на цену клика второго НЕ влияет. И даже если в кампании есть 9 запросов с ужасным СТР и один ключ с хорошим, то последний никак не пострадает.

Общий показатель СТР кампании на поиске ни на что не влияет, он является индикатором общего «здоровья» кампании. Из верхнего примера я могу отключить общий запрос «дахуа» и % по кампании ощутимо вырастет.

Да, до сентября 2015 года влияние общего CTR на кампании было заметно, но сейчас НЕТ.

Как влияет CTR на стоимость клика

Если мы упростим схемы подсчета стоимости клика до понятного уровня, то получится такая история:

В систему поступает запрос «Купить слона» — директ, исходя из ставок рекламодателей, объявляет ценник за запрос и смотрит, что ему готовы заплатить.

На самом деле, Директ продает не клики, а показы объявлений.

Ясен красен, Директ хочет больше заработать, поэтому он прикидывает, что будет, если продаст 100 показов каждому из участников аукциона.

Система смотрит в набор рекламодателей:
— Рекламодатель 1 имеет ставку 10 рублей и CTR 10%
— Рекламодатель 2 имеет ставку 13 рублей и CTR 10%
— Рекламодатель 3 имеет ставку 7 рублей и CTR 20%
— Рекламодатель 4 имеет ставку 8 рублей и CTR 8%

Ага, первый рекламодатель за 100 показов получит 10 кликов по 10 рублей, значит я срублю с него 100р. Получается понятное перемножение CTR на ставку.

Второй принесет 130р, третий 140р, а четвертый всего 64р. В итоге, преимущество будет иметь Рекламодатель 3 с минимальной ставкой и максимальным СТР.

CTR позволяет получать ставки дешевле конкурентов! Значит надо его повышать! Сейчас будет огорчение.

Как увеличить CTR и что на него влияет

Все тут сразу подумали, что красота объявления увеличивает CTR, но НЕТ.

1. Актуальность объявления по конкретному ключевому запросу.

Вернемся к прошлому скриншоту. Зададим вопрос — почему в одном случае он 5%, а в другом — 15%?

Когда люди ищут бренд — они хотят что-то почитать и пойдут на официальный сайт. Когда мы берем определившегося человека, который уже хочет конкретный видеорегистратор dahua — он увидит ответ в рекламе и охотнее нажмет.

А посмотрите сюда — люди вообще ищут конкретный товар, который мы им и предложили. Вот под 22%. В

В целом, можно сказать, что коммерческие запросы, типа «купить» имеют СТР более 20%.

Обратите внимание, что такая градация CTR действует при условии, что в тексте объявлений ответ на поисковой запрос.

Предложение должно быть РЕЛЕВАНТНЫМ, означать, что у нас есть то, что ты ищешь.

Пример-косяк:
Если мы вдруг напишем на запрос «dahua dhi nvr2104hs s2» подставим «Видеонаблюдение Dahua», а конкуренты предложат конкретное устройство, то наш CTR пойдет на ДНО.

Какой должен быть CTR в Яндекс Директ на поиске.

Если брать в кампанию только запросы с горячими словами, типа «купить», «цена», «город», то СТР будет 20-30%, а в остальных в районе 5-10%

А вот вам баньки. И такое бывает, если мусора не добавлять.

Если вы делаете кампанию по конкурентам, то СТР на ней не будет превышать и 5%, ибо вы ж не конкурент, которого ищут))

Если вы намеренно набрали информационных запросов — «авось захотят купить» — 5-10% ваш потолок.

Короче, если хотите высокий CTR — берите ТОЛЬКО целевые, коммерческие запросы и делайте релевантное предложение. Заодно и продаж будет больше — доказательство тут.

Как повысить CTR, зная эту закономерность?

Чтобы повысить CTR кампании — просто отключите нецелвые запросы и радуйтесь хорошей цифре.

2. Позиция показов.

Не бывает высокого CTR, если вы провалились в гарантию. Даже самый прекрасный запрос с самым точным объявлением будет иметь показатель СТР 1-5%, если он провалится вниз.

Поэтому, если вдруг ключ целевой, объявление точно отвечает на запрос, то смотрим среднюю позицию показа в отчете «Поисковые фразы». Так вы сможете повысить CTR.

Ладно хоть тут объяснение короткое. Не видят объявление — не кликают.

Диагностика CTR выглядит просто — отчет «поисковые запросы» и смотрим целесообразность ключа, актуальность объявления и позицию показов.

3. Влияние текста объявлений на CTR

А хер там плавал! Его нет. Если вы только там клиента нахер не послали, а потом решили исправить.

При условии, что:

  • В вашем объявлении есть точный ответ на запрос
  • Заполнены все дополнения и объявление имеют большой размер
  • Перечислены основные характеристики товара, по которым его выбираеют

= ХРЕН ВЫ ЕГО УВЕЛИЧИТЕ.

Объявления терпят даже роботность «слон купить москва», завышенные цены, хреновые тексты и прочие радости.

Почему?

Решение о покупке все равно надо принимать на сайте, исходя из впечатлений о продавце.

Большая часть аудитории не вчитывается в текста и не запоминает, кто чего там писал. Смотрят в рекламу — «ага, тут есть розовый слон, тут есть, а тут просто слоны, ну их нахер, мне розовый нужен». Открывается 2 текста и сравниваются предложения.

Многим комфортно думать, что есть люди, которые прям оценивают их тексты, жмут только туда, где красиво описано и совсем не хотят открывать другие источники. Да щас, забрейтесь.

Не будет у вас СТР в два раза больше, а ставки в 2 раза ниже, чем у конкурентов. Для этого есть только один сценарий.

Вас в рекламе двое, поступает запрос купить «canon 6d»:
— ваше предложение «Кэнон 6д, от 60 000р, гарантия 1 год»
— конкурент «Интернет-магазин фототехники! Низкие цены, высокое качество, индивидуальный подход!»

Давно вы такую низкую конкуренцию встречали?

Сколько раз не пробовал докручивать адекватные объявления на поиске, сколь угодно ОЩУТИМОГО прироста CTR не было.

Как повысить CTR в Яндекс Директ

Исходя из того, что мы узнали, повышать будем примерно по такому алгоритму

  1. Пошли в поисковые запросы — снесли все косвенное, нецелевое и информационное
  2. Переписали объявления так, чтобы был максимально четкий ответ пользователю «у нас есть то, что ты ищешь!».
    И они занимали максимальную площадь — заполнить все дополнения (быстрые ссылки, заголовок 2, визитку и т.д.)
  3. Повышаем ставку, чтобы показываться повыше. Помним, что первая позиция дорогая и стоимость свою оправдывает крайне редко.

Вуаля, у вас максимально доступный показатель кликабельности.


Какой должен быть CTR на РСЯ?

Обычно он держится в диапазоне от 0.02 до 0.2%. Чаще крутится в районе 0.5%

На продажи он точно не влияет.

Вот вам заявки по 280р на товар по

9-10 тыс рублей с CTR 0.03

Пример из той же кампании: трафик по целевым ключам на РСЯ, CTR повыше, но конверсий с них не было. Проблема в том, что прямого спроса очень мало и конкуренция на единицу покупателя очень высока. Поэтому рекламируемся по такой связке:

Запрос — «Подарок для мужа»
В тексте — «Крутой подарок для мужа!»
Лендинг — с заголовком «Крутой подарок для мужа» и фотки с довольными мужиками.

  1. Да, есть влияние целевых запросов в семантическом ядре под РСЯ.
  2. Есть ниши, где СТР побольше, есть где поменьше.
  3. Но ключевое здесь место показа баннеров!

На десктопном авито баннеры находятся где-то в жопе, на мобильном на пол экрана — вот вам и разница в CTR в 4 раза.

Влияние объявлений на CTR в РСЯ

Как мы уже знаем из примера по поиску, Яндекс продает не клики, а показы.

При повышении CTR на РСЯ мы начинаем вырывать охваты, клики и все сливки от конкурентов.

Поэтому, крайне важно нащупать объявления, которые будут давать максимальную кликабельность. Залог хорошей кампании в РСЯ — протестировать максимум объявлений и найти лучший вариант по CTR и конверсиям в продажу.

Но помните, что нагнав желтухи «Галкин — краб, у Пугачевой ожирение, а у нас крутые фотоальбомы!», вы можете получить высокий CTR, но не получить продаж.

Тестируйте все советы сами, а не слушайте пердунов со сцены. Чтобы получить высокий показатель в РСЯ, почитайте статью про написание объявлений.

Как повысить кликабельность ссылки в выдаче: работаем с CTR для SEO

В статье:

Адаптированный перевод статьи «Organic CTR» зарубежного эксперта по SEO Брайана Дина из «Backlinko».

На что влияет органическая кликабельность

Органическая кликабельность — это показатель того, какой процент пользователей нажимают на сниппет страницы в результатах поиска. Он в значительной степени зависит от позиции в выдаче, но на него также влияют заголовок, описание, URL-адрес и наличие расширенного сниппета. Коэффициент кликабельности — click-through rate, click rate, CTR.

Предположим, что сайт занимает третье место по ключевому слову, которое каждый месяц ищут сто человек. Если десять человек из ста нажмут на эту ссылку, органический CTR для ключевого слова будет 10%.

Почему органический CTR важен

Кликабельность сайта в выдаче важна по двум причинам:

    Больше кликов — больше трафика

Если вы сможете увеличить кликабельность с 10% до 20%, то трафик удвоится и без увеличения позиций в выдаче, поскольку в два раза больше людей кликнут на сниппет и перейдут на сайт.

CTR — важный сигнал ранжирования

Ларри Ким из Moz пишет, что их команда обнаружила сильную корреляцию между кликабельностью и поисковым рейтингом, когда изучала выдачу по тысяче ключевых слов в одной нише.

Корреляция кликабельности и позиции в органике

Кроме того, исследователи обнаружили, что страницы с CTR выше среднего получили повышение в ранжировании. Если страница занимает, к примеру, третью позицию в выдаче, но получает больше ожидаемого уровня кликов, то Google может ранжировать эту страницу выше, поскольку поймет по кликам, что многие люди ей интересуются.

Google уже делал заявления о том, что использует CTR в своем алгоритме. Элемент алгоритма ранжирования на базе машинного обучения «RankBrain» анализирует историю старых данных и в том числе поведение пользователей на странице результатов поиска.

Инженер Google заявлял,что они используют CTR, чтобы выяснить, какой тип результатов хотят видеть пользователи:

Если на результат не нажимают, то это буквально «плохо»

Представитель Google также говорил, что они используют CTR как сигнал ранжирования:

Сообщение представителя Google

Увеличение кликабельности может привести к повышению рейтинга в выдаче и увеличению трафика. Увеличить кликабельность можно, если сделать странице привлекательный сниппет в выдаче, а для этого нужно поработать с заголовком, URL, описанием и другими факторами.

Как составить кликабельный заголовок

Используйте скобки в заголовке

Компания Hubspot провела исследование и оказалось, что квадратные скобки в заголовках увеличивают количество кликов почти на 40%.

Заголовок с квадратными скобками

По мнению авторов исследования, это работает, потому что квадратные скобки похожи на предварительный просмотр содержимого. Пользователи понимают, какой контент увидят, и поэтому охотнее нажимают на сниппет.

Мало кто в принципе использует скобки в заголовке, поэтому они позволяют выделиться:

Статья Брайана Дина со скобками

Включайте числа в название

Цифры увеличивают количество кликов и делают сниппет привлекательнее, причем число нужно писать именно цифрами. Когда это возможно, используйте номер в заголовке: это могут быть несколько советов, инструментов, идей, шагов или примеров.

Пример статьи с числом в выдаче

Если это не список, а кейс, то выносите в заголовок ключевые цифры, как это сделал Брайан в своей статье:

Заголовок статьи, привлекающий внимание

В выдаче Яндекса у сайтов есть фавиконы, контрастная тематическая иконка тоже привлекает внимание.

Укажите текущий год в заголовке и описании

«2020» в заголовке и описании означает, что контент актуален, это повышает вероятность клика на сниппет со свежей информацией.

В некоторых сферах контент быстро устаревает, к примеру, в онлайн-маркетинге постоянно появляются и исчезают новые стратегии. Указание 2020 года в заголовке покажет, что стратегии в посте еще актуальны и работают.

Год в заголовке статьи

Избегайте кликбейта

Кликбейт может увеличить органическую кликабельность, но Брайан считает, что оно того не стоит. Название страницы с кликбейтом выделит статью в результатах, но если пользователь купится на громкий заголовок, откроет статью и не найдет того, что ожидал, он закроет страницу. Количество отказов вырастет, сократится время пребывания на странице, поисковик решит, что статья не интересна пользователям, и понизит ее в выдаче.

Если используете кликбейт в названии материала, то позаботьтесь, чтобы содержимое отвечало смыслу. Статья Брайана имеет громкий заголовок, но внутри действительно то, что заявлено.

Статья с кликбейтом

Поэтому страница имеет высокую кликабельность и время пребывания.

Статистика материала с кликбейтом

Используйте эмоции

Исследование BuzzSumo показало, что эмоциональные заголовки получают значительно больше кликов и переходов, чем сформулированные сухо:

Есть стереотип, что для B2B контент должен быть серьезным и официальным, но ведь в любом случае статьи читают люди, так что эмоциональные заголовки работают.

Брайан Дин опубликовал статью для B2B со списком шагов для SEO-аудита с эмоциональным заголовком «The Ultimate SEO Audit [Works GREAT in 2020]»:

Статья с эмоциональным заголовком

Он мог бы использовать скучное название типа «Как провести SEO-аудит за 17 шагов», но включил эмоционально заряженные фразы как «Ultimate» и «Works Great», что выделило статью в выдаче по ключевому запросу:

Статья в выдаче по ключевому запросу

Какие URL больше нравятся поисковикам

Поисковики и пользователи лучше воспринимают оптимизированные URL. Это значит, что адрес ссылки должен выглядеть понятным, естественным, лучше всего коротким и с ключевым словом.

В 2020 году Брайан Дин изучал выдачу и вывел, что более короткие URL-адреса лучше работают в поиске Google:

Зависимость длины адреса и позиции в выдаче

Хотя Джон Мюллер из Google говорил, что алгоритм не учитывает длину адреса при ранжировании. Поисковик советует короткие адреса, потому что так удобнее пользователям. Они предпочитают короткие адреса, которые выглядят понятно:

Такой адрес выглядит подозрительным и непонятным:

Брайан рекомендует использовать короткие URL-адреса, которые описывают тему вашей страницы и содержат главную ключевую фразу.

Как правильно заполнить description

Описание поста — то, что пользователи видят в сниппете кроме заголовка и адреса. Как заполнять description для кликабельного сниппета:

  • Эмоциональные описания привлекают внимание.
    Не нужно быть шокирующим или использовать кликбейт, но не стесняйтесь использовать естественные эмоциональные фразы.
  • Следите за ограничением символов.
    Формулируйте описания не больше 150-170 символов.
  • Выгодно презентуйте контент.
    Материал конкурирует с другими результатами поиска на первой странице Google, так что аргументируйте пользователям, почему они должны кликнуть именно на вашу ссылку.

Другие способы увеличить CTR сайта в выдаче

Стремитесь попасть в расширенный сниппет

Один из лучших способов повысить кликабельность сниппета по мнению Брайана Дина — получить расширенный сниппет для своего материала.

Расширенный сниппет — это сниппет с выводом части контента в результаты выдачи. Алгоритм подтягивает иллюстрацию, заголовок, часть текста с ключевыми словами, список или таблицу. Такой сниппет занимает верхние части выдачи и выглядит красочно.

Расширенный сниппет в выдаче

Проблема может быть в том, что пользователь получит всю нужную информацию из сниппета и не перейдет по ссылке. Чтобы этого не произошло, веб-мастерам рекомендуют рассчитывать контент так, чтобы он не уместился в сниппет полностью, тогда пользователь пойдет на сайт за продолжением.

Используйте структурированную разметку

Семантическая разметка страниц основана на внедрении атрибутов в HTML-код. Она логически структурирует данные, помогает поисковым системам извлекать и обрабатывать данные. Общепризнанный стандарт разметки — Schema.org, ее распознают Google, Яндекс, Yahoo и Bing.

Исследование Search Engine Land показало, что структурированная разметка может увеличить органический CTR на 30%.

Проверить, распознают ли поисковики разметку, можно с помощью «Анализа сайтов»:

Фрагмент проверки сервисом

Сервис проверит сайт по более 70 параметрам оптимизации, юзабилити, технических характеристик и даст подсказки по исправлениям.

Составьте оглавление

Пользователям удобно, когда в начале статьи есть якорное содержание, по клику отправляющее на нужное место в материале. Это экономит время скроллинга страницы и демонстрирует структуру статьи.

Содержание одного из постов в блоге:

Содержание с якорями

Кроме того, что содержание удобно пользователям, оно помогают Google понять, из каких разделов состоит страница, и вывести их в сниппете:

Сниппет с разделами страницы

Повысьте узнаваемость бренда

Допустим, что пользователь ищет рецепт печенья и видит на четвертой строчке выдачи сайт, который знает и часто читает. Ему будет не важно, насколько эмоциональный заголовок у статьи, есть ли там цифры и какой длины URL страницы. Он увидел знакомый сайт и скорее всего нажмет именно на него.

Брайан считает, что основной секрет высокого CTR в органике заключается в создании бренда, который люди в вашей сфере знают, любят и доверяют. Одним из быстрых способов повысить узнаваемость — запускать рекламу в соцсетях. Брайан Дин рекомендует сосредоточиться на ретаргетинге и показывать сайт пользователям, которые посещали его ранее. Они будут видеть сайт снова и снова, так бренд быстрее запомнится.

Схема узнавания бренда

В следующий раз, когда пользователи увидят знакомый бренд в результатах поиска Google, они пропустят результаты на верхних позициях и сразу перейдут на ваш сайт.

Как анализировать кликабельность

Если вы собираетесь улучшать органический CTR для своего сайта, посмотрите отчет в Google Search Console. Он считает по формуле (число кликов / число показов) * 100 и показывает, какие страницы имеют относительно высокий или низкий CTR:

Результаты в отчете

Не концентрируйтесь на ссылках с хорошими показателями CTR, кликабельность зависит от множества различных факторов:

  • какие ссылки вы смотрите;
  • попали ли они в расширенные сниппеты;
  • есть ли сайт в Google Новостях;
  • какой у сайта брендовый трафик;
  • количество объявлений AdWords;
  • другие факторы.

Вместо этого улучшайте страницы с самым низким CTR на сайте. К примеру, в результатах видно, что страница получает много показов, но мало кликов:

Фрагмент результатов анализа

Для нее можно попробовать улучшить сниппет: использовать более эмоциональный заголовок, доработать описание.

Итак, для кликабельности важно то, как выглядит сниппет в результатах поисковой выдачи. Самым привлекательным для пользователей будет расширенный сниппет, поэтому нужно стремиться его получить. Для любого сниппета важен заголовок, адрес ссылки и описание.

Добавить комментарий