Facebook начинает тестировать рекламу в результатах поиска


Содержание материала:

Реклама в Facebook: как тестировать рекламные объявления

Реклама в Facebook эффективно работает, но!

Важно уметь сделать так, реклама в Facebook дала максимальный результат. Согласны?

А как это узнать, если не протестировать?

А после теста уже можно понять, какое объявление работает лучше всех и куда нужно вкладывать большую часть бюджета.

Реклама в Facebook и важность тестирования

В любых соцсетях нужно тестировать рекламу. Никогда не известно, что сработает лучше. Какие объявления дадут результат, какие кампании, какие аудитории и какие настройки выбирать.

Это необходимо, чтобы впоследствии (когда бюджеты на рекламу будут большими), не сливать деньги впустую, чтобы все работало как можно круче и приносило результат.

Реклама в Facebook и Instagram

Это применимо еще и к Instagram, потому как реклама настраивается из одного рекламного кабинета.

Фейсбук сам может сделать все за вас. То есть автоматически.

Я же советую пользоваться именно ручным методом, которым я пользуюсь сам и советую другим.

Потому как все программные методы Фейсбука рассчитаны на то, что у вас уже есть большие объемы (допустим, бюджет 10.000 $, а протестированные объявления позволят вам сэкономить 2.000$). При таких бюджетах и объемах можно полностью довериться Фейсбуку. Речь идет о сплит-тестах.

Если вы только начинаете запускать рекламу, то вот как можно запустить ручной тест.

  • объявления (картинки, заголовки, текст) и что работает лучше всего
  • аудитории и какие из них лучше работают (холодные, по интересам, сохраненная, похожая и т.д.)
  • цели рекламной кампании (переходы на сайт и на Инстаграм страницу — заявки, просмотры и т.д.)

Это основные моменты.

Как протестировать объявления вручную?

Выбираем нужные нам параметры и делаем отдельные группы объявлений, рекламные кампании или сами объявления.

Допустим, нам нужно протестировать 5 различных аудиторий. Создаем 5 групп объявлений и 5 аудиторий и просто их запускаем…

Если нужно протестировать плейсмент (Инстаграм, Истории, Лента новостей, Мобильная лента новостей). Тогда создаем группу объявлений с вариантами размещения и смотрим результат.

Когда вы запускаете 10 разных объявлений в одной группе, то Фейсбук выберет объявление, на которое люди лучше всего реагируют, а на остальные он “забивает”.

И статистика получается неравномерной. Одно объявление Фейсбук выбрал, а остальные людям особо не показал. Это одно объявление крутится, затем начинает “выгорать”, а стоимость заявки растет.

Если хотите Фейсбук рекламу досконально, то вот мой обучающий курс: КЛИЕНТЫ ИЗ FACEBOOK: РУКОВОДСТВО ПО РЕКЛАМЕ.

Что делать?

Аналогичная ситуация. У вас есть группы объявлений с какой-то аудиторией и какими-то параметрами.

Допустим, у нас есть 10 объявлений. Под них мы создаем 10 групп объявлений с одинаковыми параметрами. Но объявления должны быть разными.

Дело в том, что если запускать автоматический тест, Фейсбук делает все то же самое (во вкладке сплит-тест).

Разница между сплит-тестом и ручным тестом в гибкости и настройках оптимизации.

Если у вас есть бюджет и вы изначально его вложили в сплит-тест, то результат вы сможете посмотреть лишь по прошествии нескольких дней. Изменить ничего в процессе тестирования не получится .

А вот вручную можно менять что угодно.

Кстати: переходите по ссылке , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

Поэтому, если бюджет ограничен, используйте ручное тестирование.

Если есть деньги и время, то используйте сплит-тест.

В январе 2020 года появился раздел «Тесты и результаты», но это еще для более продвинутых пользователей рекламы.

Вывод. Реклама в Facebook… Тестируем, тестируем и еще раз тестируем…

Если нужно что-то протестировать, запустите тест на все нужные объявление, но каждое поместите в отдельную группу объявлений.

Можно использовать функцию сплит-теста. Это то же самое, только вам на это нужны деньги, а что-то поменять в процессе тестирования будет невозможно.

А если в ручном способе вы придумали еще несколько аудиторий, ничто не помешает вам их добавить.

Для тех, кто серьезно работает с рекламой, есть еще «Тест на результат» (еще не русифицирован), там можно протестировать еще больше дополнительных параметров.

Уверен, что эта стратегия вам поможет!

Пишите в комментариях.

Может, уже испытали? Как результаты?

Дешевая реклама в Фейсбук нужна? Разумеется. Сейчас всем нужна. Все уже в курсе, думаю, что самый дешевый способ найти потенциальных клиентов — это использовать Рекламу в Фейсбук. Точнее, аудиторию ретаргетинга, чтобы встряхнуть вашу «теплую» аудиторию, предложить ей что-то новое и возродить интерес к своему продукту или услуге. Очень круто, конечно, если тысячи…

Рекламные кампании в Фейсбук можно сделать еще лучше! Хотите же повысить эффективность своих объявлений в Facebook? Ищете способы получить больше от такого же рекламного бюджета? В этой статье вы найдете 7 советов, которые помогут улучшить рекламные кампании в Фейсбук и поднять их на более высокий уровень. Погнали разбираться! # 1:…

Facebook реклама не так давно изменила свои алгоритмы. Теперь большее значение придается обновлениям друзей, в отличие от бизнес-страниц. То есть теперь, чтобы обеспечивать нормальный охват потов, нужно вкладывать больше денег в рекламу. Вот, про них, кстати: Фейсбук алгоритм 2020: подстраиваемся под изменения. В то же время, Facebook реклама предлагает различные возможности…

Атрибуция рекламы в Фейсбук поможет лучше понять путь вашего клиента через разные устройства и каналы. Слышали об инструменте атрибуции Facebook? В этой статье вы узнаете, как использовать инструмент атрибуции Facebook для измерения эффективности рекламы. Что такое атрибуция рекламы Facebook? Если вы спросите любого интернет-маркетолога, в чем их самая большая сложность,…

AFK #30. Как правильно тестировать Фейсбук рекламу, что бы она приносила результат?

Фейсбук реклама не работает….Десятки, сотни раз я слышал такие фразы. И все, потому что люди попробовав настроить ее и не получив результаты, делают неверные выводы. Реклама работает, более того приносит высокие доходы и легко настраивается, если это делать правильно.

А правильно – это значит тестировать ее. Тестировать так, что бы точно знать что работает, а что не работает, и при этом на тесты тратить минимальные бюджеты. Как это сделать? Для начала просто посмотреть видео от Владимира Черкасова.

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по синей кнопке ниже

Как правильно тестировать Facebook рекламу?

Для чего же существует тестирование Facebook рекламы? В этой статье я расскажу об одной главной особенности тестирования.

Если вы хотите запустить Facebook рекламу, то вам необходимо сделать три вещи: выбрать цель рекламной кампании, выбрать её целевую аудиторию и создать рекламное объявление. С первым пунктом всё довольно просто, есть множество видео на эту тему. С выбором нужной целевой аудитории всё наоборот, на этом этапе у большинства рекламодателей возникает наибольшее количество трудностей. Что касается рекламного объявления, то создать его сложнее, чем выбрать цель рекламной кампании, но при этом гораздо проще, чем выбрать нужную целевую аудиторию.

Есть всего одна главная и очень простая вещь, которая поможет вам сэкономить деньги на рекламе или же поможет заработать на ней ещё больше. Эта вещь – использование одной переменной за раз. Нравится нам это или нет, мы должны тестировать всего одну переменную за раз. Например, если вы запускаете два рекламных объявления о продаже одежды, ориентированных на женщин разного возраста, с разными интересами и из разных городов и при этом одно из них начинает работать возникает вопрос – почему оно работает? Вы не можете знать, работает оно, потому что одним женщинам от 20 до 30, а не от 30 до 40 лет, или же, потому что одни из Киева, а другие из Москвы, или же, потому что одни интересуются путешествиями, а другие — телефонами.

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по синей кнопке ниже

Не знаете вы этого по одной простой причине – вы забыли о главном правиле тестирования – 1 переменная за раз. Поэтому в следующий раз во время тестирования Facebook рекламы советую выбрать, например те же интересы и тот же город, но при этом возраст изменить. После этого с конкретным, нужным вам возрастом тестируйте интересы – путешествия, или телефоны, а следующим шагом будет тестирование города – Киев или Москва. Выполнив эти действия, у вас окажется, что ваша целевая аудитория – женщины от 30 до 40 лет, которые любят путешествия и проживают в Киеве.

Всё это вы будете знать именно благодаря тому, что вы тестировали по одной переменной за раз. Тестировать две группы объявлений, в которых отличается больше, чем одна переменная – просто бессмысленно.

Надеюсь, эта статья была для вас полезной, и вы сможете тестировать свою рекламу ещё лучше.

Facebook расширил доступ к размещению рекламы в результатах поиска

Facebook позволил
размещать рекламу в результатах поиска большему числу рекламодателей.

Соцсеть начала тестировать поисковую рекламу в декабре 2020 года. На тот момент это место размещения было доступно только избранным рекламодателям. В июне Facebook расширил доступ к новому плейсменту.

Теперь компания объявила, что место размещения «Facebook Search Results» будет автоматически добавляться в те кампании, которые используют автоматические места размещения. Его также можно будет выбрать вручную при настройке кампании.

После выбора этого места размещения объявления будут появляться на страницах результатов поиска по общим запросам и в результатах поиска на Marketplace. В обоих случаях будут учитываться заданные настройки таргетинга на аудиторию, а также контекстуальная релевантность по ограниченному набору запросов на английском и испанском языках.

Объявления в результатах поиска будут оформлены так же, как и реклама в новостной ленте, и будут содержать ярлык «Реклама».

Если рекламодатели не хотят, чтобы их объявления
показывались в результатах поиска Facebook, то им рекомендуется не выбирать
опцию «Автоматические места размещения» при настройке кампаний. При ручном
выборе мест размещения, нужно отменить выбор вариантов «Facebook Search Results» и/или «Marketplace».

Новые места размещения будут видеть те рекламодатели,
которые получили к ним доступ.

В каких странах запущено это обновление, в Facebook не
уточнили.

Facebook экспериментирует с показом рекламы в результатах поиска

Facebook начал тестировать показ рекламы в результатах поиска. На данный момент в эксперименте участвуют лишь избранные рекламодатели из автомобильной отрасли и ретейла.

Принимающие участие в тестировании рекламодатели могут указать в качестве места размещения «результаты поиска». При этом объявления будут размещаться как в результатах основного поиска, так и в поиске по Marketplace.

Стоит отметить, что рекламодатели пока не могут выбрать конкретные ключевые слова или фразы для таргетинга. Для размещения в поиске доступны объявления в формате статичных изображений и карусели. Видеореклама не поддерживается.

Пока эксперимент действует только в США и Канаде. Чтобы не вводить в заблуждение пользователей, объявления будут снабжены ярлыком «Sponsored» и ссылкой «Почему я это вижу».

Напомним, ранее в этом месяце Facebook запустил раздел «Вдохновение», в котором можно найти примеры лучших объявлений, инструкции и материалы для создания качественной рекламы.

Дайджест таргетированной рекламы за ноябрь-декабрь

За последние полтора месяца социальные сети пополнились не только фотографиями первого снега. Они также запустили целый ряд рекламных обновлений, о которых полезно знать маркетологу. Чтобы в предновогодней суете вы не пропустили ничего важного, Click.ru собрал основные новости таргетированной рекламы в этом дайджесте.

Новости ВКонтакте

Обложки бизнес-страниц станут живыми

ВКонтакте запустил живые обложки для бизнес-страниц. В них можно добавить до пяти изображений и коротких роликов, которые будут автоматически меняться. Сейчас обновление доступно верифицированным сообществам и страницам с огоньком Прометея, но с января будет открыто для всех.

Топ-пост этого месяца:  OpenCart – показываем количество продуктов производителя

Больше контроля в объявлениях с динамическим ретаргетингом

Первую карточку в карусели товаров динамического ретаргетинга стало возможным закреплять. На ней можно размещать информацию об ассортименте, напоминать об окончании акции или использовать дополнительный призыв к действию.

Реклама сайта без сообщества «ВКонтакте»

Теперь для рекламы ВКонтакте больше не нужно заводить сообщество. Социальная сеть запустила новый формат «Реклама сайта»: он выглядит как промопост в ленте, но ведет пользователей на сайт компании. Основное отличие от традиционных промопостов – возможность таргетировать показы на любую площадку: полную или мобильную версию ВКонтакте, а также мобильные приложения.

Пополнение рекламного баланса – в один клик

Интерфейс пополнения баланса в рекламном кабинете ВКонтакте обновился. В новой версии страницы собраны все доступные способы оплаты, и положить средства на счет теперь можно буквально за один клик.

Войти в Рекламную сеть ВКонтакте стало проще

ВКонтакте начал добавлять в Рекламную сеть сообщества с меньшим охватом. Теперь для подключения достаточно среднесуточного охвата в 7,5 тыс. чел., а СМИ и проверенные страницы могут присоединиться вне зависимости от охвата.

Больше возможностей для историй

Истории сообществ стали доступны пабликам с миллионом подписчиков. Со временем ВКонтакте откроет их для большего числа страниц.

Кроме того, в историях сообществ появился новый формат – сюжеты. Такие публикации могут включать до 20 кадров, и они не удаляются спустя сутки, если их разместить на стене.

С 2020 года в историях также появится возможность размещать рекламу. Частота ее показов будет зависеть от количества обычных историй, просмотренных пользователем. В промоисториях будут работать все настройки таргетинга социальной сети.

Новости Facebook

Facebook тестирует рекламу в результатах поиска

Facebook начал тестировать рекламу в результатах поиска по социальной сети и разделу Marketplace. В тестах принимает участие несколько автомобильных и розничных брендов, а видеть новые объявления могут только пользователи из США и Канады.

В новых размещениях есть таргетинг по тематике поиска, но нет таргетинга по ключевым словам. В случае успешных тестов формат станет доступен широкому кругу рекламодателей, сообщает Facebook.

Лучшие рекламные кейсы раскрыты

В блоге Facebook Business появился раздел «Вдохновение», в котором будут публиковаться лучшие примеры рекламы в соцсети. Кроме самих кейсов, там есть рекомендации по оптимальной настройке кампаний и другие полезные материалы.

Пользовательские аудитории возвращаются

Facebook снимает с индивидуально настроенных аудиторий часть ограничений, которые были введены ранее. Так, оценочный размер сегментов снова отображается, а Соглашение о пользовательских аудиториях опять можно принять для всех учетных записей одного Бизнес-менеджера. Обновления говорят о том, что соцсеть нашла новые способы сохранять конфиденциальность пользовательских данных.

Реклама на Facebook начнет облагаться НДС

С января 2020 г. реклама на Facebook будет облагаться НДС в размере 20%. Это коснется всех аккаунтов, где в качестве страны указана Россия, вне зависимости от целей продвижения. Всем, кто зарегистрирован для уплаты этого налога, социальная сеть рекомендует указать в настройках корректный ИНН.

В прямых трансляциях может появиться кнопка для покупок

Кнопка для покупки товаров, показанных в прямой трансляции на Facebook, начала тестирование в Таиланде. Нажатие на нее автоматически делает скриншот продукта на экране и отправляет его продавцу через Messenger. О расширении этой функции на другие страны пока ничего не известно.

Facebook тестирует расширенную аналитику страниц

В бесплатном инструменте рекламной аналитики Facebook Analytics появится расширенная аналитика страниц. Она позволит отслеживать степень вовлеченности подписчиков, уровни «воронки продаж», видимость постов и другие полезные данные. В ближайшие месяцы новинка станет доступна всем администраторам сообществ Facebook.

Делиться пикселями Facebook стало сложнее

Facebook ужесточил правила предоставления доступа к пикселям и группам офлайн-событий. Теперь перед его получением партнеры должны проходить специальную проверку. Кроме того, в настройках доступа необходимо указывать, какое отношение к рекламодателю имеет тот или иной партнер.

Новинки Instagram: продвижение Stories и аналитика

Instagram анонсировал два обновления для бизнеса:

  1. Продвижение Stories, аналогичное поднимаемым публикациям на Facebook. Для таргетинга доступны все стандартные настройки Instagram. Формат тестируется по всему миру, точная дата запуска не названа.
  2. Instagram Analytics – бета-версия системы аналитики для соцсети. Она включает в себя такие показатели, как LTV и retention (удержание) пользователей, а также позволяет создавать собственные сегменты аудитории.

Новости myTarget

В myTarget появился таргетинг по погодным условиям

К настройкам таргетинга myTarget добавились погодные условия. Всего доступно четыре параметра:

Новая опция позволит разнообразить креативы и охватить периодические волны спроса на специфические товары (средства от простуды, непромокаемая одежда, такси и т.п.)

myTarget обновил интерфейс создания кампаний

Процесс создания рекламных кампаний в myTarget изменился вместе с соответствующим интерфейсом. Теперь для запуска рекламы необходимо вначале установить ее цель, определить аудиторию, геотаргетинг и площадки, и только затем перейти к выбору формата. Кроме того, в новом интерфейсе появилась панель управления ставками кампании и удобный блок навигации.

Новый таргетинг для сферы недвижимости

В таргетинге из раздела «Недвижимость» myTarget появилось два новых сегмента:

  • интерес к аренде загородной недвижимости
  • интерес к аренде коммерческой недвижимости


Для остальных сегментов платформа обновила список жилых комплексов – строящихся и готовых.

«Супервидео»: все видеоформаты – в одном

myTarget запустил «Супервидео» – формат, объединяющий возможности всех видеоформатов платформы. Он доступен для размещения in-stream, out-stream и in-banner и состоит из ролика, заголовка с описанием, логотипа и CTA-кнопки. «Супервидео» автоматически адаптируется к любым площадкам, для равномерного охвата между ними можно настроить кросс-частоту показов.

Facebook запустил новый вид рекламы — в результатах поиска

В Facebook появился новый вид рекламы — теперь она будет отображаться в результатах поиска соцсети. Ранее компания тестировала нововведение среди небольшой группы рекламодателей — теперь оно доступно всем, пишет MediaPost.

Что случилось

В декабре 2020 года Facebook начал тестировать рекламу в результатах поиска. Тогда новая возможность была доступна небольшой группе рекламодателей из автомобильной отрасли, ритейла и электронной коммерции. Их объявления появлялись в результатах поиска в США и Канаде.

Теперь компания открыла доступ к ним для всех рекламодателей. Объявления доступны в кампаниях, где используются автоматические места размещения рекламы. Также можно будет настроить место размещения рекламы вручную.

Внешне такое объявление не отличается от обычного в ленте. В Facebook рассказали, что в этом виде рекламы будут учитывать аудиторию кампании и релевантность для ограниченного набора запросов. Правда, пока только английском и испанском языках.

Объявления будут показывать как в результатах обычного поиска, так и в поиске Marketplace. Реклама будет отображаться только в мобильной версии соцсети. Каждое объявление получит тег «Sponsored».

Это не первая попытка Facebook запустить рекламу в поиске. В 2012 году компания запустила рекламу при наборе поискового запроса, но в 2013 проект закрыли.

Главное за неделю

Первый штраф — как первый секс. Дорожные правила жизни Александры Титаренко и Дмитрия Федоренко

Партнёрский пост

В мире сервисов такси и шеринг-экономики собственный автомобиль перестал быть синонимом комфорта и состоятельности. Теперь это способ самовыражения — такой же, как одежда и техника.

В спецпроекте с немецким брендом моторных масел Liqui Moly мы подсели на задние сиденья двух авто — пиарщицы Александры Титаренко и предпринимателя Дмитрия Федоренко. А по пути расспросили об их отношениях с машинами, первых штрафах, правилах ухода и жизни без авто.

Как училась водить

Я за рулем с 16 лет, мой водительский стаж — почти 25 лет. Первое время при любом удобном случае садилась за руль и ездила на любых машинах. Ничего лучше не могла себе представить.
Помимо автошколы меня учил водить папа. Это было больно. Все, кого папа учил водить авто, меня поймут.

Мама даже называет меня дальнобойщицей, потому что для меня любое расстояние преодолимо. Как-то у меня была поездка по Европе, в которой мы с друзьями за день проехали на машине четыре страны: Германию, Бельгию, Францию и нечаянно выскочили в Данию.

Автомобиль мечты

Конкретно об этой машине я мечтала с 15 лет. Тогда еще не было модели Z4 — была только Z3. Когда появилась Z4, я поняла, что это она.

Моя мечта осуществилась через 15 лет. Как ни странно, она не перестает быть мечтой — я каждый день получаю удовольствие от езды.

Машина с характером

Я всегда мечтала сделать татуировку с лого BMW, но долго не могла придумать, где. А потом в один день пришла идея — и уже на следующий ее набила. Это моя последняя и самая сложная татуировка: я наводила ее много раз, но она всё равно выгорает.

BMW — это агрессивная машина. Сильная, выебистая, понтовитая, безбашенная.
Есть офигенная реклама Z4: девочка в платье и на каблуках писает стоя возле дерева, как мальчик. И рядом слоган: «Brings out the boy in you». Я сделала такое же фото после покупки своего авто — 10 лет назад.

Экстремальное вождение

Сейчас я профессионально занимаюсь автоспортом. Это экстремальное вождение с элементами дрифта и кольцевых гонок.

Когда ты 20 лет за рулем, а начинаешь заниматься на треке с инструктором, оказывается, надо забыть все, что ты знал до этого. Потому что рефлексы в плотном потоке одни, а на трассе — совершенно другие.

Уход за авто

Для меня любить машину — это ездить на ее максимальных возможностях. Если машина быстрая, то она хочет быстрой езды. Если она маневренная — ей нравится маневрировать.

В своей машине я всегда услышу посторонний звук — это как зуд в руке или боль в суставе. Ты чувствуешь машину спиной, ногами и всегда распознаешь непривычное ощущение. Но я до сих пор не разбираюсь, что находится под капотом автомобиля — в этом смысле я остаюсь девочкой.

Для меня очень важно качество моторного масла, я никогда не жалею на него денег. Второй пункт — это резина. Я выбираю её как туфельки: дорогую, красивую и очень комфортную.

Повышенное внимание

Я была яркой девушкой до того, как у меня появилась эта машина. С появлением Z4 меня особо не замечают. Я прикалываюсь, что раньше в след кричали: «Классная задница», а сейчас кричат: «Классная тачка». Про задницу забыли, а на машину обращают внимание очень сильно.

Моя машина очень нравится детям и бабушкам. Именно бабушки делают мне самые крутые комплименты.

Ощущение праздника

В кабриолете есть много непрактичных моментов, но каждая поездка создает ощущение праздника.

У меня был зимний вариант, когда мне оставляли джип. Я ездила на нем каждый день, потому что это гораздо удобнее. Но этот пенсионерский стиль вождения сводил меня с ума. В воскресенье я приезжала в гараж к своей Z4 и наматывала 4-5 кругов по городу, чтобы сбить накопленную спесь.

Культура вождения

У нас в стране характер водителя очень сильно отражается на стиле его вождении, это неправильно.

Однажды в час пик я сидела на перекрестке в кафе и наблюдала за автомобильным потоком — там были видны все недостатки человеческого характера. Кто-то тупой и не мог разобраться. Кто-то упрямый. Кто-то наглый. Кто-то неуверенный растеряшка. Кто-то считает себя лучше других. Из-за этого всего машины становятся на перекрестке и смотрят друг в друга. Водители просто не уважают друг друга.

Недавно со мной на светофоре поравнялась бэха, которая ехала очень круто — было видно, что за рулем уверенный водитель. Это оказалась женщина в возрасте, седая, с классической прической в стиле Шанель. Вот это действительно круто.

Жизнь без автомобиля

Я не могу представить себя без авто. Для меня это один из лучших способов поднять себе настроение. Даже в самых плохих ситуациях, когда случаются какие-то личные трагедии — ты просто садишься за руль и через какое-то время замечаешь, что настроение улучшилось. Автомобиль мне дает очень много энергии.

Первое авто

Свой первый автомобиль ты запоминаешь навсегда. У меня это была «Таврия», я купил ее у друга за $200. Она ни дня ни проездила без поломки. Иногда я даже обижался на машину, бросал ее посреди дороги и уезжал на такси, а потом возвращался за ней — она там так и стояла.

Мне тогда было лет 30. Есть же такое выражение, что мужчина за 30 в троллейбусе — неудачник. Ровно в 30 лет я закрыл этот вопрос. Как только сел за руль — понял, что был полным идиотом, что не сделал этого раньше.

Отношение к автомобилям

Машина — это ощущение свободы. Я сам по себе свободоголик, и как только у меня появился первый автомобиль, я подумал: «Дима, теперь перед тобой открыты все дороги. Ты можешь посетить места, о которых даже не мечтал». В итоге все получилось немного не так, но это уже лирика.

В автомобиле ты проводишь больше времени, чем дома. Это твое убежище от внешнего мира. В нем твой запах, хаотично разбросаны твои вещи, играет твоя музыка, настроены твои радиостанции. Ты даже даешь ему имя и наделяешь человеческими качествами. Я не знаю людей, которые относятся к своему авто утилитарно и готовы доверить его кому угодно.

Первый штраф

Когда меня первый раз остановила дорожная полиция, я еще ездил со временными правами и техталоном. Сотрудник полиции это увидел, и понял, что поймал «золотую рыбку» — мой штраф вырос в два раза. Кроме того, мне сулили какие-то кары небесные, вплоть до изъятия автомобиля на штрафплощадку.

Патрульный сделал все за меня. Это был как первый секс с опытной женщиной: он подсказал, как к нему подойти, куда вложить нужную сумму в права, как их правильно ему отдать. Все объяснил, пожелал счастливого пути, рассказал, где меня могут ожидать его коллеги и напоследок еще сказал, что с моей машиной что-то не так.

Неадекватность на дороге и первая авария

Меня раздражает неадекватность водителей. И я говорю даже не о ПДД. Практически все реакции на дороге можно просчитать заранее, это помогает участникам движения избежать многих проблем.

Топ-пост этого месяца:  Урок 2. Паттерны проектирования. Multitone. Статическая фабрика

Когда ты только учишься водить, то всегда соблюдаешь дистанцию, скорость и включаешь повороты. Но через какое-то время начинает казаться, что ты уже все умеешь и ты перестаешь соблюдать правила. Именно в этот момент и происходит первая авария.

Моя первая авария как раз была в такой ситуации: я неадекватно оценил расстояние и габариты. Сдавал назад и передним крылом ударил другой автомобиль, который стоял рядом. Это было мое первое столкновение, первая страховка и первый ремонт.

Авто с прищуром

BMW — это мой lovemark. Она долго была мне тупо не доступна по деньгам. У меня были американские автомобили, японские, французские, была «Таврия». Среди них были и достаточно дорогие автомобили, но мечта о конкретной марке никуда не пропадала.

Когда я впервые сел в свою машину, то понял, что это мой автомобиль. Он очень драйвовый, оторванный, нарванный, немножко хулиганский, с таким прищуром.

Статусность на дороге

Мы все «покупаем» друг друга. Первая «покупка» происходит по внешним атрибутам. Например, те же «маячки из прошлого» — часы Rolex. Сегодня они абсолютно не функциональны, если сравнивать со смарт-аналогами. Но когда у тебя на руке Rolex или Zenith — твоя «стоимость» моментально повышается.

Когда ты говоришь «Я буду на Citroen» или «Я приеду на BMW» — это две большие разницы. Во втором случае люди начинают воспринимать тебя совершенно по-другому и общаются с тобой на равных.

Правила ухода за авто

Я обслуживаюсь на официальной станции. Получается дороже, чем у неофициалов. Зато тебе гарантирован хороший сервис и ты знаешь, кому можно будет предъявить претензии.

Обычно я езжу на диагностику где-то раз в полгода. Я не трачу много времени на автомобиль: у меня для этого есть семья, любимая работа, хобби. При всей любви, машина должна оставаться машиной. Я специально выбираю надежные бренды, чтобы тратить на уход меньше времени.

Некоторые продукты мне рекомендуют друзья, которые хорошо в этом разбираются. Тогда на СТО я могу попросить об использовании конкретных компонентов или привезти их самостоятельно.

Любимые маршруты

Мы ездили на машине в Крым, когда он еще не был оккупирован. Это был классный опыт — мы исколесили почти весь полуостров. И это было именно то ощущение свободы, о котором я мечтал, покупая первый автомобиль.

Я люблю слушать в поездках рок, джаз, фьюжн, фанк. Вечером я слушаю оперу. Это очень классно: ты едешь по ночному Киеву, горят фонари, а в машине из хорошей акустики звучит Лучиано Паваротти или Верди.

Жизнь без авто

Квартира, офис и вся моя жизнь вертится вокруг Воздвиженки, где сосредоточена почти вся креативная индустрия Киева. Я практически не сажусь за руль в будние дни. Иногда мне кажется, что это было глупое решение — купить дорогой автомобиль, который будет неделями стоять под домом.

Машина обходится дорого и, наверное, дешевле было бы ездить на такси. Но я уже не могу представить свою жизнь без машины. Для меня важен не столько автомобиль, сколько возможность совершить на нем поездку в любое время суток — поехать туда, куда захочу.

«Если бы кто-то почитал мое резюме — меня бы никуда не взяли». Главное из выступления Джека Ма в Киеве

Сегодня основатель Alibaba Джек Ма впервые выступил в Киеве. На закрытом мероприятии в UNIT.City предприниматель рассказал о свои взглядах на бизнес, создание продукта и найм сотрудников. Мы записали его главные мысли.

Кто такой Джек Ма

Джек Ма — китайский предприниматель, основатель Alibaba Group. Он первый бизнесмен из материкового Китая, чье фото было опубликовано на обложке журнала Forbes. Ма — самый богатый человек Китая и занимает 20 место в рейтинге Forbes. В сентябре этого года он официально вышел на пенсию.

О чем Ма говорил на ивенте

  • Главный продукт Alibaba — это люди. Если у вас ужасные сотрудники, то хороший продукт вы не создадите.
  • Вести за собой недалеких людей легко, а вот умных — сложно. Если ваши сотрудники — ферма «свиней» или «кур», то вы не сможете работать эффективно. Нужно создавать фермы из других, более умных и эксклюзивных видов животных.
  • Меня вдохновляют люди, которые пишут, что моя компания помогает им продавать товары и зарабатывать. Иногда в знак благодарности они даже оплачивают мой счет в ресторане.
  • Как добиться хорошего экономического роста в Украине? Многие люди строят, чтобы продать. Строя бизнес, задумайтесь, какую ценность получит конечный пользователь. Если открываете ресторан — подумайте, чем он будет привлекать клиентов.
  • Перестаньте копировать Google, Alibaba, Microsoft. Копируйте проблемы ваших знакомых, соседей, коллег, и решайте их.
  • Мне неинтересны чужие истории успеха. Я никогда не узнаю, через что на самом деле прошел человек на пути к успеху. Мне гораздо интереснее истории провалов. Почему не получилось? Человек был слишком консервативен? Слишком агрессивен? Что-то упустил в бизнес-модели? Лучше следите за чужими ошибками и анализируйте, как их обойти.
  • Я никогда не читаю резюме, когда провожу собеседование. Не считаю, что образование играет важную роль. Предпринимательскому духу невозможно научиться. Думаю, если бы кто-то почитал мое резюме, меня бы никуда не взяли.
  • Сейчас мы сражаемся с eBay. Мне подарили книгу о том, как eBay обошел Yahoo, и я сразу же выбросил ее в мусорку. Если я вдохновлюсь их опытом — проиграю. Потому я жду того дня, когда мы сможем опубликовать свою книгу: «Как Alibaba обошел eBay?». Это будет единственная верная книга.

Главное за неделю

Uber Eats начнет рекламировать рестораны

Uber начнет продавать ресторанам рекламу в Uber Eats. Это должно повысить рентабельность сервиса, пишет TechCrunch.

Что случилось

Издание TechCrunch обнаружило на сайте Uber вакансию Uber Eats Ads Lead. Специалист займется рекламным бизнесом, который позволит клиентам открыть для себя новые продукты и рестораны, а также расширит клиентскую базу.

Представитель Uber подтвердил новость. Он заявил, что компания изучает релевантную рекламу в Eats. Новое направление должно помочь повысить рентабельность бизнеса доставки еды.

Компания взялась за него в очень непростой период. Вчера курс акций Uber снизился до $26,94, что гораздо ниже цены на IPO — $45 за штуку. Падение связано со снятием ограничений на продажу акций после IPO, чем уже воспользовались ранние инвесторы компании. На фоне этого Uber важно показать рынку свой потенциал.

Главное за неделю

Когда нужно ивент-агентство, а когда можно организовать мероприятие самостоятельно?

С организацией дежурного мероприятия для 100 сотрудников вполне можно справиться своими силами. Но что, если вам нужно удивить искушенных гостей, выделиться на конкурентном рынке, решить с помощью ивента конкретные бизнес-задачи и быть уверенным в успехе мероприятия?

В таком случае вам лучше обратиться к опытным специалистам. Как выбрать ивент-агентство, кому доверять и как не облажаться — рассказывает руководитель Slupsky Event Management Сергей Слупский.

Своими силами vs ивент-агентство: опыт Давоса

Зачастую, решив самостоятельно организовать ивент, компания недооценивает объем задач, которые нужно решить. Без опыта, навыков и наработанных контактов с подрядчиками процесс идет долго, сложно и нервно. В итоге вместо того, чтобы заниматься своими прямыми обязанностями, сотрудники выбирают стулья и бутерброды, ведут переговоры с электриками и ездят смотреть локации.

Приведу такой пример: кто угодно может сделать ремонт у себя дома. Можно посмотреть видео на YouTube, прочитать пару статей, купить все необходимое в строительном магазине и приступить.

Но получится ли у человека, который никогда этого не делал, нанести штукатурку и покрасить стены так же легко и ровно, как у мастера? Стоит ли час вашего времени столько же, сколько его работа?

К тому же, у мастера уже есть необходимые инструменты, он закупает материалы оптом по более низкой цене, и точно не ошибется, потому что это его 101-й ремонт.

В этом году наше агентство организовывало «Украинский дом» в Давосе. Нас позвали после того, как в прошлом году этим занимались члены оргкомитета. С их стороны это были героические усилия, поскольку это был их первый опыт. И они справились, но какой ценой? Вместо того, чтобы уделять внимание своему бизнесу, встречаться с инвесторами и партнерами, они занимались организационной работой по подготовке мероприятий.

На самом мероприятии они тоже не могли в полной мере погрузиться в бизнес-встречи и переговоры, потому что регистрировали гостей, работали на площадке, координировали волонтеров, кейтеринг, техническое обеспечение, согласовывали спикеров.

После такого опыта члены оргкомитета решили, что эффективнее будет нанять специализированное ивент-агентство. Поскольку у нашей компании большая экспертиза и опыт работы за границей, нам удалось сделать все слаженно и обеспечить высокий уровень мероприятия.

Команда Slupsky Event Management

Решение бизнес-задач с помощью уникальных форматов

В первую очередь ивент-агентство нужно для решения бизнес-задач: продаж, повышения лояльности, узнаваемости, создания устойчивых ассоциаций с нужными клиенту характеристиками: технологичностью, инновационностью, драйвом, экологичностью.

Чтобы продавать товар многоразово, компания должна выстроить связь с аудиторией. В этом помогают ивенты: на мероприятии гости переживают новый позитивный опыт вместе с брендом, это остается у них в памяти как нечто значимое. В дальнейшем эти эмоции будут распространяться и на продукт компании, формируя лояльность к бренду.

То же самое касается и внутренних ивентов: хороший нестандартный корпоратив или тренинг сплачивает коллектив, дает нематериальное поощрение сотрудникам, повышает доверие к работодателю.

Нанимая ивент-агентство, компания получает экспертизу не одного человека, а команды профессионалов с опытом из разных рынков и стран. Агентство постоянно следит за мировыми трендами, знает много интересных фишек, ходов, технических и креативных решений, адаптирует лучшие зарубежные практики к украинским реалиям.

Например, когда мы организовывали запуск нового IQOS, хотели показать технологичность компании и безопасность продукта. Нашими гостями были блогеры, журналисты, трендсеттеры — люди, которых сложно удивить. Нужно было сделать что-то, чего еще не было в Украине. Поэтому мы не просто показали продукт, а погрузили гостей внутрь электронной сигареты в прямом смысле этого слова. Они не только увидели составляющие устройства, но и пережили необычный иммерсивный опыт, прогуливаясь внутри IQOS. Так мы превратили customer experience в customer journey.

Как найти правильное агентство?

1. Определитесь с форматом

Одни идеально проводят свадьбы, другие делают акцент на тимбилдингах. Кто-то профи в конференциях с заграничными спикерами, кто-то «собаку съел» на проведении фестивалей и концертов. Грубо говоря, если агентство уже 5 лет занимается открытиями ТРЦ, то подобное мероприятие лучше доверить именно им.

2. Найдите специалиста среди знакомых

Вместо того чтобы спрашивать совета у Google, лучше найти среди своих знакомых человека, который обладает нужным опытом и знаниями. Подумайте, кто в вашем окружении имеет опыт работы в ивент-индустрии и может подсказать, к кому лучше обратиться.

3. Ознакомьтесь со всей доступной информацией об агентстве

У компании, которая давно работает на рынке, точно есть сайт со всей информацией о ее деятельности. Также стоит поискать страницы агентства в соцсетях. Если же это агентство-новичок и у них еще нет сайта, вы должны осознавать, что берете на себя риски, связанные со скромными ресурсами такой компании, в том числе человеческими.


4. Обязательно проведите встречу

Выбирайте агентство по людям. Встретьтесь с командой, чтобы определить, насколько вы на одной волне — спросите о прошлом опыте, оцените их манеру общения и то, какие эмоции у вас вызывают собеседники. Не стесняйтесь уточнить, почему агентство предлагает те или иные решения и в чем их преимущества. Задавайте открытые вопросы, например, о возможных рисках.

Например, ивентор рассказывает, что на мероприятии будут определенные спецэффекты. На этом моменте вы можете спросить:

  1. Что вы будете делать, если механизм не сработает?
  2. А если отключится электричество?
  3. Какую ответственность несет агентство, если что-то пойдет не так?

Послушайте ответы и доверьтесь внутренним ощущениям и здравому смыслу. На ивент-рынке много людей, которые красиво говорят и преследуют только одну цель — продать. В итоге из-за пустых обещаний одних страдают остальные ивент-агентства, которым потом не доверяют.

Как распределяются зоны ответственности между агентством и заказчиком

Прежде всего ивент-агентство должно предоставить экшн-план, в котором перечислены все этапы подготовки мероприятия. Клиент вносит в него свои правки и финальную версию утверждают как единый документ, которому все в дальнейшем следуют.

В экшн-плане прописаны сроки:

  • принятия решений;
  • подготовки;
  • реализации;
  • продакшена.

Агентство берет на себя ответственность за своевременное выполнение работ. Клиент, в свою очередь, обязуется соблюдать сроки оплаты, подтверждения действий и предоставления информации, которую запросит агентство.

Конечно, есть исключения. Например, клиент может изъявить желание нести ответственность за большее количество процессов, тем самым перенимая некоторые задачи агентства. При таком сценарии в экшн-плане прописывают чекпойнты для заказчика, выполнение или невыполнение которых проговаривают на встречах.

Если агентство не предоставляет вам экшн-план — это еще один звоночек о том, что что-то большое и ответственное им доверять не стоит.

Форс-мажоры и ущерб

Агентство берет на себя ответственность за то, чтобы все прошло без форс-мажоров и накладок. А вот если ущерб наносит кто-то из гостей — компенсировать его придется вам. Но агентство может минимизировать вероятность повреждения тех или иных деталей. Здесь в игру вступает опыт.

Когда у вас за плечами 100 мероприятий, вы точно знаете, как лучше расставить декорации и столы, чтобы все осталось целым. Со временем специалист изучает модель поведения гостей ивентов, может предусмотреть их действия и подготовить локацию, опираясь на опыт. Важно предусмотреть все возможные негативные варианты развития событий: от проливного дождя и палящего солнца до гостей, которые пришли в плохом настроении.

Ввиду необходимости продумывания самых мелких нюансов я бы посоветовал даже в случае проведения ивента своими силами проконсультироваться с узкопрофильным ивент-специалистом. Он даст ценные советы, которые обезопасят вас от ошибок, форс-мажоров и настроят на более глубокое понимание ивента. Ивент-консультант может провести проверку вашей идеи на эффективность и практичность. Это может быть промежуточным вариантом между «делать самому» и «нанимать агентство».

Эта схема поможет вам решить, справитесь вы сами, или нет

Топ-пост этого месяца:  Урок 9. Библиотека JQuery UI (User Interface). Виджет Progressbar

Ответственность агентства перед клиентом

Агентство несет ответственность за все, что происходит на мероприятии. Если оно пообещало, что будет 5 зеленых скатертей, а приехало 4 красных — вы имеете право не платить. Все детали должны быть прописаны в договоре, он является вашей защитой в случае безответственности агентства. Любое несоответствие изначально оговоренным пунктам нужно зафиксировать и письменно уведомить исполнителя о невыполнении договоренностей.

Но если за ивент отвечает агентство, то за выбор агентства отвечаете вы. Можно оштрафовать и поругаться после мероприятия, но гораздо эффективнее более скрупулезно подойти к выбору его организаторов до начала работ.

Процесс проверки рекламы в Facebook

Одна из плюшек, которые отличают ФБ от других рекламных сеток, помимо инструментов это то, что рекламу в ФБ проверяют боты. То есть рекламную компанию проверяет алгоритм, который, если понять принципы его работы, можно легко обойти и пропихнуть то, что никогда бы не пропустил модератор в том же ВК.

Процесс проверки рекламы делиться на две части:

1.Проверка креатива (картинка+текст)

Проверка визульной части крео.

Здесь ФБ проверяет картинку/видео на предмет запрещенного контента. Искусственный интеллект ФБ понимает, что находится на изображении и есть определенные паттерны, по которым он вычисляет нежелательный контент.

Если провести пример, то один из способов по которому ФБ понимает, что на изображении например до/после (что запрещено правилами ФБ), то это наличие разделительной линии посреди изображения. Так же ФБ понимает формы объектов и цвета, поэтому часто бывает, что девушка в платье телесного цвета может не пройти модерацию по фильтру «нагота»

Проверка текста креатива.

Здесь редко бывают какие-то проблемы. В основном, они возникают, если используешь призывы к действию, которые повышают relevance score, типа «комментируйте и ставьте лайки». Ну или если двигаешься по беспределу и пишешь что-то типа «Жирная?! похудей на 999кг всего за полторы минуты. » то есть используешь большое количество стоп-слов, которые помогают отнести рекламу к запрещенному контенту.

Проверка лендинга.

По сути это совокупность предыдущих двух проверок, то есть ФБ так же проверяет сайт на наличие картинок и текста, противоречащих правилам рекламной деятельности.

Но помимо этого ФБ так же проверяет домен сайта. ФБ нет разницы ру/ком/тк или какая там у тебя доменная зона, здесь важно то, чтобы домен не был в блек листе. В черный список домен попадает, если с него лилась реклама с запрещенным контентом (да, если пропихнули запрещенку или собрали очень много негатива), а потом получили бан и так повторялось несколько раз.

Именно по этой причине домены партнерских программ находятся в черных списках и чтобы лить нужно либо парковать домен, либо лить через апи.

Отслеживаем рекламу конкурента на Facebook

Недавно в Facebook появилась возможность просматривать активные рекламные объявления любых рекламодателей. В данной статье вы найдете инструкцию, как посмотреть рекламные объявления конкурента и рассуждения о том, зачем в Фейсбук пошли на подобный шаг.

Просматриваем активные рекламные кампании

Для того, чтобы посмотреть какую рекламу в данный момент крутит ваш конкурент, достаточно перейти на соответствующую страницу в FB и в меню открыть вкладку «Информация и реклама».

Анализ рекламы страницы в Фейсбук

В данной вкладке будут отображаться активные рекламные объявления. Можно отфильтровать объявления по странам. В правой части видна информация по дате создания и изменения страницы.

Зачем это Facebook?

Данная возможность важна скорее не для самой соцсети, а для ее пользователей. Они могут жаловаться на рекламу, чтобы помочь Facebook лучше бороться с запрещенными компаниями и не честными рекламодателями. Плюс, можно отслеживать группы, которые заманивали подписчиков путем проведения не совсем честных конкурсов, а через некоторое время меняли названия.

Используем нововведение для решения бизнес-задач

Для анализа рекламы конкурента в Фейсбук не нужны SPY-сервисы, вроде Publer или Advancets. Можно просто зайти на любую страницу и посмотреть активные рекламные кампании с объявлениями.

Но, не обошлось и без подводных камней. Учитывая описанное выше, разработчики Facebook добавили кнопку «Пожаловаться на рекламу». Что мы имеем? Теперь при желании конкурент может нанять армию ботов, которые сделают так, что ваша рекламная кампания была заблокирована сразу же после старта.

Как тестировать рекламные объявления в Facebook

Лучшее

Реклама в Facebook эффективно работает, но!

Важно уметь сделать так, реклама в Facebook дала максимальный результат. Согласны?

А как это узнать, если не протестировать?

А после теста уже можно понять, какое объявление работает лучше всех и куда нужно вкладывать большую часть бюджета.

Реклама в Facebook и важность тестирования

В любых соцсетях нужно тестировать рекламу. Никогда не известно, что сработает лучше. Какие объявления дадут результат, какие кампании, какие аудитории и какие настройки выбирать.

Это необходимо, чтобы впоследствии (когда бюджеты на рекламу будут большими), не сливать деньги впустую, чтобы все работало как можно круче и приносило результат.

Реклама в Facebook и Instagram

Это применимо еще и к Instagram, потому как реклама настраивается из одного рекламного кабинета.

Фейсбук сам может сделать все за вас. То есть автоматически.

Я же советую пользоваться именно ручным методом, которым я пользуюсь сам и советую другим.

Потому как все программные методы Фейсбука рассчитаны на то, что у вас уже есть большие объемы (допустим, бюджет 10.000 $, а протестированные объявления позволят вам сэкономить 2.000$). При таких бюджетах и объемах можно полностью довериться Фейсбуку. Речь идет о сплит-тестах.

Если вы только начинаете запускать рекламу, то вот как можно запустить ручной тест.

  • объявления (картинки, заголовки, текст) и что работает лучше всего
  • аудитории и какие из них лучше работают (холодные, по интересам, сохраненная, похожая и т.д.)
  • цели рекламной кампании (переходы на сайт и на Инстаграм страницу — заявки, просмотры и т.д.)

Это основные моменты.

Как протестировать объявления вручную?

Выбираем нужные нам параметры и делаем отдельные группы объявлений, рекламные кампании или сами объявления.

Допустим, нам нужно протестировать 5 различных аудиторий. Создаем 5 групп объявлений и 5 аудиторий и просто их запускаем…

Если нужно протестировать плейсмент (Инстаграм, Истории, Лента новостей, Мобильная лента новостей). Тогда создаем группу объявлений с вариантами размещения и смотрим результат.

Когда вы запускаете 10 разных объявлений в одной группе, то Фейсбук выберет объявление, на которое люди лучше всего реагируют, а на остальные он “забивает”.

И статистика получается неравномерной. Одно объявление Фейсбук выбрал, а остальные людям особо не показал. Это одно объявление крутится, затем начинает “выгорать”, а стоимость заявки растет.

Что делать?

Аналогичная ситуация. У вас есть группы объявлений с какой-то аудиторией и какими-то параметрами.

Допустим, у нас есть 10 объявлений. Под них мы создаем 10 групп объявлений с одинаковыми параметрами. Но объявления должны быть разными.

Дело в том, что если запускать автоматический тест, Фейсбук делает все то же самое (во вкладке сплит-тест).

Разница между сплит-тестом и ручным тестом в гибкости и настройках оптимизации.

Если у вас есть бюджет и вы изначально его вложили в сплит-тест, то результат вы сможете посмотреть лишь по прошествии нескольких дней. Изменить ничего в процессе тестирования не получится.

А вот вручную можно менять что угодно.

Поэтому, если бюджет ограничен, используйте ручное тестирование.

Если есть деньги и время, то используйте сплит-тест.

В январе 2020 года появился раздел «Тесты и результаты», но это еще для более продвинутых пользователей рекламы.

Вывод. Реклама в Facebook… Тестируем, тестируем и еще раз тестируем…

Если нужно что-то протестировать, запустите тест на все нужные объявление, но каждое поместите в отдельную группу объявлений.

Можно использовать функцию сплит-теста. Это то же самое, только вам на это нужны деньги, а что-то поменять в процессе тестирования будет невозможно.

А если в ручном способе вы придумали еще несколько аудиторий, ничто не помешает вам их добавить.

Для тех, кто серьезно работает с рекламой, есть еще «Тест на результат» (еще не русифицирован), там можно протестировать еще больше дополнительных параметров.

Как посмотреть рекламу конкурентов в Facebook?

Анализ конкурентов составляет важную часть в маркетинге. Очень важно знать, какие способы и какие предложения используют конкуренты при общении со своей аудиторией. Чтобы потом сложить полную картинку продвижения вашего конкурента.

Многие маркетологи понимают это и выполняют конкурентный анализ от ключевых слов до социальных сетей. Но многие забывают или не знают как проанализировать рекламу конкурентов на Facebook.

Facebook немного отличается от других каналов рекламы, потому что нельзя ввести запрос, чтобы он показал рекламу конкурентов.

Как правило, чаще всего можно увидеть объявление в ленте, если вы до этого посещали сообщество или сайт и затем на вас настраивается реклама, но этого недостаточно, чтобы увидеть полную картину.

Есть несколько потрясающих сервисов и стратегий, которые позволят посмотреть рекламу конкурентов в Facebook. В этой статье мы расскажем какие инструменты и способы вы можете использовать, чтобы узнать стратегию продвижения вашего конкурента в Facebook. Вы сможете оценить, что именно работает, и затем адаптировать это для своей рекламы.

Почему нужно анализировать рекламу конкурента в Facebook?

Чтобы не делали ваши конкуренты в рекламе Facebook — это всегда оставалось тайной, но только до того момента, как появились инструменты для анализа рекламы. Это не значит, что вам покажут все настройки рекламы ваших конкурентов. Все еще нужно будет немного поработать над тем, чтобы определить стратегию продвижения, но это того стоит.

Реклама в Фейсбук позволяет взаимодействовать с «холодной» аудиторией, и настраивать рекламу с более целевым предложением на аудиторию, которая уже знает вас.

Да, нужно будет платить за показы или клики, но здесь вы можете получить результаты гораздо быстрее.

Если найти правильную стратегию продвижения — это ключ к заявкам и клиентам, а также это огромное преимущество, когда вы знаете, какую стратегию продвижения на Facebook использует ваш конкурент.

Зная рекламу конкурента в Facebook, а также их стратегию продвижения, позволяет вам сэкономить время и деньги, которые вы могли потратить на объявления, которые не сработают.

Пошаговая инструкция по анализу рекламы конкурентов в Facebook

Сейчас вы понимаете, почему так важно уметь анализировать рекламу конкурентов.

Очень важно сказать о том, что узнать стратегию не получится только по просмотрам объявлений, которые ваши конкуренты запускают в рекламе.

Чтобы увидеть всю картинку (стратегию продвижения) целиком необходимо использовать ряд инструментов и все делать по этапам. Это даст вам наиболее точную информацию, которую вы потом сможете использовать, как решите.

1 Тренды и шаблоны

Чуть ниже мы рассмотрим сервисы, которые позволяют узнать рекламу конкурентов в Facebook.

Важно понимать, что отдельно взятое объявление не показывает всей стратегии продвижения. Маркетологи могут запускать A/B тесты на протяжении всего времени работы рекламы, чтобы увидеть что лучше работает.

А после того, как вы возьмете стратегию продвижения (или даже отдельные рекламные объявления, что еще хуже) которая не работает, то просто потратите деньги впустую.

Картинка «целиком» — вот ключ к большим результатам. Вам необходимо найти в объявлениях конкуренты тренды и шаблоны, потому что это именно это лежит в основе стратегии продвижения.

Какое описание, какие заголовки, какие предложения используют ваши конкуренты? Используют ли они истории для вызова эмоций или же они сосредоточены на том, чтобы рассказать о своих преимуществах? Используют они больше видео или формат слайдера в объявлениях, а может вовсе простой пост с изображением?

Обратите внимание на данные пункты и вы поймете на чем ваши конкуренты акцентируют свое внимание.

2 Использование библиотеки рекламы Facebook

Библиотека рекламы Facebook создана прямо для маркетологов. Вы можете ввести любое название или тему, чтобы увидеть объявления.

Подробнее почитать можно на самой странице Facebook.

К сожалению, данный способ не самый надежный. Данный сервис не всегда показывает объявления, которые запущены прямо сейчас. Библиотека имеет некоторые задержки в обновлениях.

Данный инструмент работает куда лучше, если вводить ключевые слова по вашей сфере деятельности, чем если вводить прямых конкурентов:

Также вы можете выбрать активные объявление или неактивные. Если вы видите, что объявлениям 3 и больше недель, то эта реклама скорее всего отлично отработала.

Неактивные объявления — это объявления, которые отработали плохо, либо из-за сезона пока не работают.

Обязательно используйте данный ресурс для анализа рекламы конкурентов в Facebook.

3 Сервис BigSpy

Классный сервис, который позволяет искать по категориям или по ключевым словам объявления, которые вас интересуют.

У вас могут появится идеи начиная с заголовков в объявлениях до того, как взаимодействовать с посетителями на разных этапах пути клиента.

Сервис BigSpy является бесплатным (но нужно будет зарегистрироваться) и позволяет анализировать рекламу конкурентов в Facebook, Twitter, Instagram, Pinterst и обявлениях Yahoo. Это сервис, который позволяет взглянуть на всю картину целиком, чтобы понять, как ваш конкурент продвигается в данный момент.

Данный сервис работает похоже, как и библиотека рекламы Facebook, но содержит больше рекламных объявлений, на основании которых, вы сможете строить новые гипотезы.

Обязательно найдите время, чтобы изучить данный ресурс.

Как адаптировать рекламу конкурента Facebook под себя?

После глубокого анализа рекламы продвижения конкурентов вы сможете составить список стратегий, который ваши конкуренты используют для привлечения клиентов. Вытекает следующий логический вопрос «А дальше, то что?».

Никогда не копируйте объявление целиком. Не только из-за того, что это неэтично, а потому что это не работает! Потому что каждая аудитория уникальна и вы не знаете на какую аудиторию сейчас запущено то или иное объявление. Вместо этого, адаптируйте стратегии продвижения ваших конкурентов для формирования своей стратегии продвижения.

Зная, что предлагают ваши конкуренты, вы можете предложить человеку более выгодные условия, чтобы ваше объявление на фоне других выглядело более привлекательным.

Выводы

Необходимо создавать и тестировать свои собственные рекламные кампании, потому что это единственный способ получить результат. Ведь ваших клиентов никто не знает лучше, чем вы.

Анализ конкурентов в рекламе необходимо делать регулярно, ведь постоянно тестируется масса новых объявлений, направлений, появляются все новые и новые тренды.

Надеюсь вы сможете извлечь пользу из этих инструментов, а если вы знаете еще и другие способы для анализа конкурентов, то будем рады, если напишите о них в комментариях!

Добавить комментарий