Facebook переработал функцию «События из жизни»


Содержание материала:

49 видов таргетинга в Facebook: полный обзор

Начало работы

Демографические признаки

  • Мужчины;
  • Женщины;
  • Все.

В настройке возраст можно задать диапазон от 13 до 65+ лет.

Языки – выбрать один или несколько языков целевой аудитории.

Геолокация

Здесь вы можете выбрать точку на карте и задать один из четырех параметров в настройке «Места»:

  • Все в этой местности (люди, последнее местонахождение или дом которых находятся в рамках выбранной территории);
  • Живущие в этом месте;
  • Недавно бывшие в этом месте;
  • Путешествующие по этому месту.

Также можно задать параметры по вкладке «Добавить несколько мест сразу» (ссылка под картой).

Выбираем тип местонахождения:

Из этого списка доступны:

Обратите внимание, что по индексу Facebook обнаруживает далеко не каждую точку, особенно в регионах.

Итак, мы разобрались с базовыми характеристиками, переходим к детальному таргетингу, где больше всего настроек.

Детальный таргетинг

Охватывает четыре вида настроек:

  • Демографические характеристики;
  • Интересы;
  • Поведение;
  • Другие категории – в Рунете недоступны.

Демография

И снова начинаем с демографии, где нам доступны 5 категорий – все, кроме «Политика».

Интересы

Этот тип настроек охватывает конкретные аудитории с учетом интересов и действий людей. На основании страниц, которые они посещают, на которые они подписаны + связанные с ними по тематике.

Внутри девять категорий:

  • Бизнес и индустрия;
  • Еда и напитки;
  • Покупки и мода;
  • Развлечения;
  • Семья и отношения;
  • Спорт и занятия на свежем воздухе;
  • Технологии;
  • Фитнес и здоровый образ жизни;
  • Хобби и увлечения.

Как настроить журнал действий Фейсбук?

Все, что попадает в интернет, остаётся в нем навсегда: все запросы, переписки, фотографии, видео, музыка, каждый щелчок мыши. И социальные сети не являются исключением. Самые популярные Интернет-ресурсы – они в любой момент могут предоставить историю ваших посещений и выполненных действий. Ниже мы расскажем, что такое журнал действий Фейсбук, зачем он нужен, что показывает и где его найти.

Что такое журнал действий Фейсбук и как им пользоваться?

Как уже говорилось в ведение, все наши манипуляции учитываются и сохраняются во всемирной паутине и в частности в Фейсбук. Для этого в нем создан специальный раздел, который называется Журнал действий.

Переходя в него, вы можете:

  • вспомнить, кому поставили отметку «Мне нравится»;
  • кто прокомментировал или отметил пальцем вверх ваши публикации;
  • с кем вы подружились или кому отправили запрос;
  • какое новое фото добавили;
  • какие события из жизни стали доступны друзьям;
  • кто отметил вас на фото;
  • когда вы обновили фото профиля;
  • смена основной информации: фамилия, место жительства, номер телефона.

Что бы им пользоваться необходимо:

  1. Открыть приложение на телефоне.
  2. На своей странице выбрать раздел «Еще».
  3. Нажать во всплывающем окне на «Журнал действий».
  4. Начать просматривать информацию.

Настройки Журнала действий

Рассмотрим каждую настройку этого раздела отдельно. Как просмотреть действия за определенный год:

  1. Зайдите в журнал и вверху нажмите на кнопку «Год».
  2. Выберите, какой период вас интересует.

Как отобрать конкретную категорию:

  1. Зайдите в журнал и вверху нажмите на значок «Категория».
  2. В ней укажите, что вам нужно:
    • Публикации.
    • Публикации, в которых вы отмечены.
    • Фото и видео.
    • Фото, в которых вы отмечены.
    • Публикации других людей в вашей хронике.
    • Скрытые из хроники – что вы скрыли из ленты.
    • Отметки «Нравится» и реакции.
    • Страницы и интересы.
    • Песни, которые вы прослушали – очень удобная опция. Пригодится, когда вы забыли имя исполнителя или название понравившегося произведения.
    • Комментарии – как ваши, так и сторонних пользователей.
    • Профиль – обновления вашей страницы.
    • Добавленные и удаленные друзья.
    • Подписки.
    • Продукты, которые вы хотели приобрести.
    • Заметки и сохранения.
    • Книги, игры и другие развлечения – какие книги, игры, фильмы вам нравятся. Что вы прочитали или посмотрели в последнее время.
    • Данные по группам – все манипуляции, связные с сообществами социальной сети.
    • Опросы и приглашения – в каких опросах вы участвовали, какие создали. От кого и куда получили приглашения.
    • История поиска – когда и что вы искали в ФБ.
    • Приложения – все манипуляции, которые вы совершали со своими приложениями: добавили, зашли, удалили.
    • Журнал входов и выходов и многое другое.

Как скрыть и отменить действия:

  1. Нажмите на стрелочку справа от события, которые вы хотите скрыть.
  2. Нажмите «Скрыть из хроники», «Не нравится», «Убрать из друзей».

Как настроить конфиденциальность обновлений профиля:

  1. Нажмите на стрелочку справа от события и выберите «Редактировать настройки конфиденциальности».
  2. Укажите, кому она будет доступна: всем, друзьям, только вам, лучшим друзьям. А если вы хотите, чтобы и информация о вашем профиле была конфиденциальной, можно закрыть страницу Фейсбук.

Как очистить журнал действий?

К сожалению, очистить весь журнал одним нажатием на кнопку мыши нельзя. Для этого придется щелкать на каждое событие и нажимать соответствующую кнопку.

Подводим итог

Журнал хранит данные начиная с того дня когда вы впервые посетили Facebook и начали активно им пользоваться, а значит вы легко сможете уточнить интересующую информацию в несколько щелчков мыши.

Как правильно подобрать аудиторию для объявления в Facebook?

Пошаговая инструкция для гуманитариев. Часть 2.
Подбор аудитории.

1. Индивидуально настроенная аудитория.

У продвинутых гуманитариев есть заранее созданная аудитория. Если ее нет, то пропускаем этот пункт и с нетерпением ждем следующего выпуска блога.

Если аудитория есть, то выбираем нужную нам.

2. Выбираем нужную страну и город.

Обращаем внимание, что Московская Область выбирается автоматически в районе 20 километров.

2.1 Если нам нужен подмосковный город, который находится дальше, чем 20 километров, то вводим его вручную. Это увеличивает охват.

2.2 Обращаем внимание на охват — количество потенциальных человек, которым будет показано объявление. В потенциальные входят все зарегистрированные пользователи, независимо от того, когда они в последний раз заходили в свой профиль.

3 и 4. Возраст и пол.

Думаю, тут все понятно �� Если не понятно, то вы — гуманитарий 80 уровня и нашли в этом тексте минимум 3 грамматические ошибки ��

5. Языки.

На первый взгляд, здесь тоже все понятно.

Если наша аудитория — поляки, живущие в России, то в нужное поле мы вводим польский язык. Логика простая — большинство людей, знающие больше одного языка, указывают это в своем профиле.

Важно!

Если в пункте 1 мы выбрали индивидуализированную аудиторию, то на этом наши настройки аудитории заканчиваются. Встретимся в следующем гуманитарном материале блога!

Почему? Потому что таргет будет только сужаться. Если мы в индивидуализированной аудитории выбираем еще и родителей-пастафарианцев, то Фейсбук отбирает для нас родителей-пастафарианцев, которые состоят в индивидуализированной аудитории. Складывать эти две аудитории он НЕ будет.

Из всех пунктов для таргета, которые ниже, мы выбираем ТОЛЬКО ОДИН на каждую группу объявлений. Потому что это тоже сужает таргет!

6. Демографические данные.

Подбираем под свою ЦА. Для российских условий лучше всего подходят первые 4 пункта и РОДИТЕЛИ. Частично — СОБЫТИЯ ИЗ ЖИЗНИ (например, недавно помолвленные).

Остальные пункты весьма условны. Например, ЭТНИЧЕСКАЯ ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ сегментируется исключительно на латиноамериканцев, а ПОЛИТИЧЕСКИЕ ВЗГЛЯДЫ — на жителей США. Не знаю, как вам, а Convert Monster им нечего рекламировать ��

7. Интересы.

Этот пункт коррелируется с «Интересами» в таргете ВК. То есть, если вы считаете, что он хорошо работает, то выбирайте. Лично я считаю обратное.

Интересное исключение для тестирования, которого нет в ВК — очень узкие интересы. Например, любителям сока можно рекламировать сок (неожиданно, правда!), группу с рецептами для коктейлей, свежие ягоды и фрукты и т.д.

8. Поведение.

Это — еще один интересный пункт для тестирования.

8.1 Seasonal and Events.

Ориентирован на англоязычных юзеров.

8.2 Действия в сети.

Можно выделять админов групп, пользователей различных интернет-браузеров, операционных систем и даже почтовых серверов.

Еще один интересный пункт — лица, производящие затраты в сети. Теоретически, это люди с деньгами, которые периодически совершают он-лайн покупки. Если у нас интернет-магазин или платный вебинар, то эти люди могут позволить себе оплатить наши услуги. Теоретически ��

8.3 Пользователи мобильного устройства.

Нет смысла рекламировать новое приложение для айфонов владельцам андроидов. И наоборот.

Этот пункт подходит не только туроператорам. В него входят также люди, которые добираются на работу из пригорода. Что им можно рекламировать? Подумайте сами, вы уже почти эксперты!

9. Другие категории.

Сюда Фейсбук относит Линуксоводов.

10. Связи.

Пункт с эротичным названием предлагает привязать к группе объявлений публичную страницу ФБ. Для этого выбираем подпункт «Расширенная целевая направленность на вовлеченную аудиторию».

P.S. Конкретно этот пункт не до конца изучен специалистами Convert Monster. Предлагаю дополнить его ВАМ. И вам тоже ��

Как только дополните — выйдет Часть 3 или Почему Фейсбук можно назвать «умной» соц.сетью?

Как очистить Facebook от всего лишнего и снова сделать его крутым

Как сделать так, чтобы ваша лента новостей в Facebook не была завалена бесполезной информацией, а надоедливые приложения не присылали вам уведомлений? Об этом и не только вы узнаете из статьи.

Когда-то всё в Facebook было проще: у вас было три-четыре десятка друзей, ваша лента новостей не была завалена бесполезными репостами, вам не приходило множество уведомлений от неинтересных вам игр и приложений, а ваша электронная почта не была завалена бесконечными напоминаниями от Facebook.

Но есть и хорошая новость: от некоторых раздражающих функций можно быстро и просто избавиться. Сегодня мы поговорим о том, как это сделать.

Избавьтесь от тех, кто заваливает вашу ленту бесполезной информацией

Очень многие ваши друзья любят делать десятки репостов на свою страницу за день, а вас это может раздражать. Не всегда стоит применять радикальные меры и удалять пользователя из друзей — можно просто от него отписаться.

Для того чтобы перестать видеть публикации пользователя, зайдите в ленту новостей, найдите любую публикацию этого друга и нажмите на галочку в правом верхнем углу. В раскрывшемся списке выберите «Отменить подписку на (имя друга)». Вы по-прежнему будете друзьями, а человек даже не узнает, что вы от него отписались.

Заблокируйте приглашения от игр и приложений

Регулярные приглашения от вовсе не интересных вам игр и приложений могут раздражать вас день за днём. О том, как заблокировать их, мы подробно рассказали в этой статье.

Можете скрыть список своих друзей и подписки

Для того чтобы список ваших друзей и подписки были видны только вам, необходимо перейти на вкладку «Друзья», нажать на значок карандаша, выбрать «Редактировать настройки конфиденциальности» и под пунктами «Друзья» и «Подписки» поставить галочку напротив «Только я».

Выберите, какие новости читать: популярные или новейшие

После того как мы отписались от всех любителей делать кучу репостов и просто забивать ленту различной несущественной информацией, самое время начать самостоятельно определять, какие новости для вас важны, а не просто просматривать самые популярные. Для того чтобы это сделать, нажмите на стрелочку рядом с лентой новостей и поставьте галку напротив «Новейшие».

Уменьшите количество уведомлений

Вам действительно необходимо видеть множество уведомлений от Facebook, заходя в свою электронную почту? Если нет, то перейдите в «Настройки» → «Уведомления» и в разделе «Как вы получаете уведомления» напротив пункта «Электронная почта» выберите «Только уведомления о вашем аккаунте, безопасности и конфиденциальности».

Если вы не хотите, чтобы уведомления сопровождались звуковым сигналом, то можете его отключить здесь же, в разделе «Настройки уведомлений», напротив пункта «На Facebook». А в разделе «Какие уведомления вы получаете» вы можете отключить уведомления, которые вам не нужны, например дни рождения или события из жизни ваших друзей.

Заблокируйте приглашения на мероприятия от друзей

Не всегда стоит блокировать пользователя, если он надоедает вам многочисленными приглашениями в приложения и на мероприятия. Достаточно лишь запретить ему приглашать вас. Для этого перейдите в «Настройки» → «Заблокировать» и напротив пунктов «Заблокировать приглашения приложений» и «Блокировать приглашения на мероприятия» введите имя друга, от которого больше не хотите получать приглашения.

Контролируйте отметки на изображениях

У многих есть такой друг в Facebook, который любит отмечать вас вкупе с сотней пользователей на различных изображениях, которые не имеют к вам никакого отношения. Если это вас раздражает, то вы можете препятствовать этому. Перейдите в «Настройки» → «Хроника и метки» и в разделе «Кто может делать публикации в моей Хронике» включите параметр «Отправлять на рассмотрение метки, сделанные друзьями, перед их публикацией в вашей Хронике».

Таргетинг в Facebook: Как находить свою аудиторию для рекламы. Приемы, о которых вы не знали

Время чтения: 19 минут Нет времени читать? Нет времени?

Разбираем раздел «Аудитории» в рекламном кабинете Facebook, ищем клиентов и предотвращаем ошибки, которые съедают бюджет. В статье много идей для таргетинга, которые вы могли не знать или не решались использовать, а также несколько советов по администрированию аудиторий.

Материал рассчитан на тех, кто уже знаком с рекламным кабинетом: завел бизнес-аккаунт, добавил платежное средство, установил Facebook-пиксель и запустил пару простых реклам. Иначе вы сможете применить только часть советов.

Начинаем работу в разделе «Аудитории»

Задавать аудиторию можно сразу при создании рекламы, а можно в специальном разделе. Мы возьмем второй вариант. Для этого зайдем в Ads Manager и в колонке «Ресурсы» выберем «Аудитории».

  • смотреть, какие аудитории используются в рекламах прямо сейчас;
  • быстро отбирать нужные аудитории в разделе «Фильтры»;
  • создавать новые, редактировать и удалять старые;
  • проверять, не конкурируют ли аудитории между собой;
  • передавать аудитории из одного рекламного аккаунта другому (если ведете несколько проектов).

Все пункты разберем.

Создаем аудиторию

Нажимаем на синюю кнопку и видим:

Индивидуализированная

Здесь мы отбираем людей, которые взаимодействовали с нашей компанией. Это существующие и потенциальные клиенты, посетители сайта, подписчики, пользователи приложения и даже те, кто приходил к вам в физический магазин.

Индивидуализированные аудитории можно использовать напрямую:

  • запускать ретаргетинг,
  • давать персональную скидку,
  • напоминать о забытой корзине и т. п.

Также на их базе можно создавать похожие аудитории.

В долгосрочной перспективе это лучшая опция, так как мы ориентируемся на тех, кто о нас уже знает и проявлял интерес к продукту.

Есть 5 способов создать индивидуализированную аудиторию:

Файл с данными о клиентах

Этот тип рекламы позволяет вам работать со своей базой клиентов, например, из CRM. Начните с этого пункта, если вы ведете учет заказов, записываете контакты и коммерческую информацию. Так у вас в рекламном кабинете появится надежный источник лидов.

Самый простой способ – загрузить таблицу с информацией о клиентах. Данные можно скопировать вручную, загрузить отформатированный файл или импортировать из MailChimp. Facebook проанализирует информацию, найдет людей из таблицы в своей сети и добавит их в аудиторию для рекламы.

В 2020 году Facebook также добавил третью опцию – «Указать LTV (ценность жизненного цикла) для создания наиболее эффективных похожих аудиторий». Здесь можно загрузить не только первичные данные, но и ценность лидов. Для этого в файле напротив каждого клиента напишите сумму денег, которую вы планируете с него получить. Из этих цифр алгоритм поймет, какие пользователи для вас в приоритете, и будет показывать им рекламу чаще.


Трафик с сайта

Отбираем людей, кто посещал наш сайт или его определенные страницы. Есть смысл создавать такую аудиторию, если на сайт каждую неделю заходят хотя бы 100 человек, и хотя бы 200 в месяц. Иначе аудитория будет слишком маленькой и дорогой.

Главный параметр – выбор источника аудитории. Тут можно выбрать:

  • всех, кто зашел на сайт;
  • тех, кто дошел до страницы «Корзина», «Оплата» и т. п. ;
  • тех, кто посещал страницы определенных продуктов;
  • тех, кто провел на сайте больше всего времени.

Также можно сужать аудиторию и исключать людей с определенными параметрами:

Если вы планируете запускать рекламу только на тех, кто не совершал покупок, исключите людей, посетивших страницу «Спасибо за покупку». Для этого введите слово, которое содержится в URL страницы. Если полная ссылка «www.vashsayt.ru/spasibo», то в форме Facebook будет достаточно добавить только spasibo.

При создании аудитории также указываем, за какой период мы хотим получить посетителей. Максимальный срок – 180 дней.

Аудитория «Трафик с сайта» будет все время обновляться. Например, если вы задали срок 30 дней, то все, кто посещал сайт 30 дней назад, попадут в аудиторию, но будут удалены из списка уже через сутки. А вот каждый новый посетитель сайта будет автоматически попадать в список. Это распространяется и на активные кампании, которые вы создавали с этим типом аудитории.

Действия в приложениях, вовлеченность

Принцип похож на «Трафик с сайта». Но тут вместо сайта мы тащим аудиторию из приложения (если есть) и социальных сетей.

Можно выбирать аудиторию и запускать на нее тот же тип рекламы, с которым она взаимодействовала. Если люди просматривали ваши видео – запустите на них видео-рекламу, если подписывались не мероприятие – пригласите их посетить следующее. Людей, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом на Instagram, пригласите подписаться на вас также на Facebook.

Действия офлайн

Эта функция позволяет работать с аудиторией, которая делала покупки в ваших физических магазинах. С помощью функции вы можете отследить, как онлайн-реклама влияет на посещаемость торговых точек и повторно вовлекать людей во взаимодействие с помощью релевантной рекламы. Также можно создавать похожие аудитории.

Чтобы использовать функцию, сперва нужно настроить офлайн-конверсии.

Похожая аудитория

Это мой любимый тип аудитории. Тут Facebook сам ищет аудиторию, которой с наибольшей вероятностью понравится ваша реклама. Алгоритм основывается на вашей работе с подписчиками в социальных сетях, посетителях сайта и клиентах из электронных баз. Алгоритм мощный, работает отлично. Поэтому, если вы честно ведете социальные сети, не накручиваете подписчиков и заботитесь о базе клиентов, этот тип аудиторий будет работать хорошо.

Похожие аудитории мы начинаем создавать, когда уже есть индивидуализированные: пользователи сайта, подписчики страниц, база клиентов и люди, которые взаимодействовали с вашими публикациями и рекламой.

Facebook ищет сходства между людьми индивидуализированной аудитории, сопоставляет их с пользователями социальной сети и отбирает максимально похожих. Это происходит автоматически, вам нужно нажать лишь несколько кнопок.

Чем больше и точнее исходная аудитория, тем лучше получится похожая. Желательно, чтобы в исходной было не менее 100 человек.

Как настроить

В графе «Источник» в начале списка Facebook предложит сделать аудиторию похожую на подписчиков ваших страниц, а ниже будут находиться созданные индивидуализированные аудитории. Тут будут все ваши «доноры» для создания похожих аудиторий.

Топ-пост этого месяца:  Создание фреймворка. Админка

После выбора «донора» нужно выбрать территорию, где алгоритм будет искать людей.

От местности напрямую зависит, сколько людей войдет в аудиторию. Цифры на линейке – это процент населения местности, который попадет в список для рекламы. Если мы выбираем Россию и Казахстан, Facebook подсчитает общее количество представителей этих стран в социальной сети и предложит выбрать процент. Например, в этих двух странах в сумме Facebook видит 18 400 000 пользователей, а 1 % от этого числа – 184 000 человек.

Если мы выбираем больше одной страны, аудитория будет объединенной, и выйдет наилучшее совпадение, но распределение людей по странам может быть неравномерным. То есть, жители Казахстана могут занять 80 % мест в списке, а России – только 20 %. Если вам нужно равномерное распределение – создавайте похожую аудиторию для каждой страны отдельно.

За один раз можно сделать несколько аудиторий. Для этого нажимаем «расширенные параметры»:

Выбираем количество аудиторий и проценты:

Facebook сразу покажет размер потенциальных аудиторий.

Совет: Выбирайте максимально узкие – до 2-3 %, иначе в расчетах алгоритма будет большая погрешность. Исключение: небольшие местности, где население менее 100 000 человек. Тогда смело можно брать все 10 %.

Facebook может собрать аудиторию за несколько секунд, а может тормозить несколько суток. Стандарт: до 2 часов. Проверить статус можно на главной странице раздела «Аудитории».

Сохраненная аудитория

Вариант с самым большим выбором качеств. Здесь мы настраиваем все от возраста и пола до интересов и поведения.

До пункта «Детальный таргетинг» все кажется элементарным. Но есть много нюансов.

Места

Выбираем статус аудитории в отношении места.

Местные жители – те, у кого эта область указана в информации о себе.

Недавно посетили – те, кого Facebook поймал в этом месте с помощью геолокации.

Путешественники – те, кто недавно был в этом месте, но живет за 200 и более километров.

Тут же выбираем географию. Facebook ищет континенты, страны, области, города, улицы и дает возможность самостоятельно ставить «булавку» в любом месте на карте.

Когда вы выбираете место, Facebook задает радиус в несколько километров и собирает всех людей, кто попадает в этот радиус. Его можно настраивать. Также можно таргетировать только внутри города по его границам, выбрав пункт «только текущий город».

В рамках страны Facebook дает возможность таргетировать только по городам, где население более 100 000 жителей, а также исключать точки. Используйте эти функции, чтобы не тратить рекламный бюджет на неблагополучные территории. Или наоборот, чтобы не предлагать бюджетный продукт в элитных районах.

Количество жителей в городе можно корректировать:

Совет: Если что-либо не находится на русском, попробуйте переключиться на латиницу. Так, например, Facebook не ищет российские области, если вводить кириллицей. Латиницей – запросто.

Еще совет: Регулируйте радиус и исключайте точки, где с наибольшей вероятностью не будет ваших клиентов, либо между вами плохое сообщение. Если вы доставляете пиццу по Санкт-Петербургу, есть смысл сократить радиус с 40 до 30 км. Если вы доставляете еду высокой ценовой категории по Москве, стоит исключить неблагополучные районы города.

Возраст

По умолчанию Facebook ставит с 18 до 65+ лет, но выбирать можно уже с 13, если вы не попадаете в группу реклам «для взрослых». Это сайты знакомств, азартные игры, биоактивные добавки и т. п. Полный список есть в правилах Facebook.

Совет: Дробите аудиторию по возрастам. Выбирайте промежуток в 5-15 лет: от 18 до 25, от 25 до 35, от 35 до 50 и т. п.

Языки

Отбираем людей, кто понимает язык нашей рекламы. Так выглядит охват по Москве, когда мы не выбираем язык:

А так, если выбрать «Русский»:

Это не обязательно значит, что 800 тысяч человек в Москве точно не знают русский. Таких будет только часть. Другие используют Facebook на каком-либо другом языке и не указали в настройках, что понимают русский. Например, многие в России используют английский интерфейс.

Чтобы охватить таких людей, в настройках указывайте сразу несколько языков: Русский, Английский и языки тех народов, которые обычно понимают русский: казахский, украинский, белорусский.

Если вы делаете рекламу для иностранцев в России, выбирайте только конкретно их язык и запускайте рекламу отдельно на этом языке. Указание английского тут скорее только испортит аудиторию, сделает ее слишком размытой. Но если вы запускаете рекламу в другой стране, то всегда включайте английский вместе с языками, на которых говорят в этой стране.

Детальный таргетинг

Вы когда-нибудь смотрели, по каким критериям Facebook отбирает рекламу конкретно для вас? Посмотрите, вы узнаете про себя много интересного:

Так выглядят мои предпочтения:

В интересы может попасть все, на что вы реагируете на Facebook. Если я ставлю «Нравится» странице, связанной с маркетингом, Facebook сразу добавляет это в список, чтобы показывать мне релевантную рекламу.

Самый любопытный раздел – «Ваши данные (категории)»

Тут Facebook анализирует поведение в социальной сети и реальном мире, например, следит за моей геолокацией. Соцсеть знает, что у меня есть друзья за границей, приближается годовщина свадьбы, я пользуюсь Apple и еще много всего. Посмотрите у себя этот раздел, бывает даже смешно. А если вы ищете для рекламы людей, похожих на вас, там будет готовый список идей для поиска аудитории.

Как искать аудиторию через форму детального таргетинга

Всего есть три стандартных способа:

  1. Вручную: вводить интересы и характеристики в строке;
  2. Просмотр: открывать меню Facebook и искать нужное в списке;
  3. Рекомендации: искать похожие интересы, когда уже выбраны несколько критериев.

Меню «Просмотр»

Если у вас пока нет или не хватает понимания, что может нравиться вашей целевой аудитории, стоит начать с варианта «Просмотр». Тут выпадает список с вариантами.

Их бесконечное множество. Аудиторию можно искать по демографическим интересам:

  • образованию: уровень, учебное заведение, направление обучения;
  • событиям из жизни: в отношениях, вдалеке от семьи, вдалеке от родного города;
  • дню рождения и годовщине свадьбы;
  • поведению друзей;
  • работе.

Facebook даже позволяет искать аудиторию по политическим предпочтениям (но только для США).

Идеи, как этим пользоваться:

  1. Если у вас продукт, предназначенный для умных и эрудированных, выбирайте людей с высшим образованием (пример: «Образование → Уровень образования → Докторская степень»).
  2. Если у вас продукт, который можно подарить, таргетируйте на тех, у чьих друзей скоро день рождения или годовщина свадьбы (пример: «События из жизни → Друзья → Лучшие друзья людей, отмечающих дни рождения через месяц»).
  3. Если у вас товары для детей, ориентируйтесь на родителей с детьми нужной возрастной группы (пример: «Родители → Родители детей в возрасте от 1 до 2 лет».

В интересах можно сразу выбрать категорию, к которой относится бизнес, и подробно изучать все подпункты. Здесь будут самые частые интересы, которые есть у большого количества пользователей. Более узкие можно найти только вручную или в рекомендациях.

Идеи, как этим пользоваться:

  1. Если вы делаете рекламу спортзала, вам стоит добавить к интересам большинство вариантов из пункта «Спорт и занятия на свежем воздухе». Или просто нажать «выбрать все».
  1. Если вы продаете товары для домашних животных, идите в раздел «Хобби и увлечения → Домашние животные» и выбирайте нужных.
  2. Если у вас магазин товаров, которые могут пригодиться каждому, и вы запускаете акцию, одну из аудиторий можно отобрать по интересу «Купоны» («Покупки и мода → Покупки → Купоны»).

Поведение – самая точная группа. Для создания аудиторий на основании поведения Facebook использует передвижение пользователей по местности, использование мобильных устройств и операционных систем, покупки и другие действия. Оно действует лучше интересов потому, что в интересы попадает все по вашему желанию, а в «Поведение» – то, что происходит по факту.

Например, ваш друг попросил вас подписаться на свое агентство по продаже путевок в Египет. Facebook поставит в ваши интересы «туризм», хотя вы никуда не собирались, а просто поддержали друга. А в раздел «Поведение → Часто путешествующие» попадут только те, кого Facebook зафиксировал с помощью геолокации. Поэтому, если ваша аудитория – путешественники, больше смысла таргетировать именно через этот раздел.

Очень полезный подраздел – «Пользователь мобильного устройства».

Тут можно таргетировать на

  • владельцев разных брендов смартфонов;
  • тех, кто купил телефон совсем недавно;
  • тех, кто заходит на Facebook с планшета;
  • пользователей, которые сидят с WiFi, 4G, 3G;
  • пользователей, чьи устройства поддерживают конкретный формат рекламы, и многое другое.

Этот раздел особенно актуален для тех, кто продвигает мобильные приложения или продает аксессуары для телефонов. Можно сразу предложить человеку то, что подойдет именно для его мобильного устройства.

Еще один вариант использования этого подраздела: искать богатую аудиторию. Для этого заходим в бренды (все мобильные устройства этого бренда) и выбираем флагманские телефоны – последние модели разных производителей.

Идеи, как этим пользоваться:

  1. Если вы рекламируете приложение для iPhone, таргетируйте по тем, кто сидит с операционной системы iOS.
  2. Если по ссылке нужно скачать тяжелый файл, выбирайте тех, кто подключен через WiFi.
  3. Если вы интернет-магазин, одной из аудиторий попробуйте «Вовлеченные покупатели».
  4. Услуги по раскрутке и B2B-продукты рекламируйте тем, у кого в поведении отмечено «Администраторы Страниц Facebook».

Ввод предпочтений вручную

Тут все просто. Вы знаете интересы ЦА – вводите их в строке. Facebook подсказывает возможные интересы в выпадающем списке. Он может меняться с каждым новым введенным символом:

Иногда самых банальных интересов нет в списке или они содержат другие критерии:

Скорее всего дело в том, что у алгоритма не оказалось дословного перевода. Попробуйте ввести это слово на английском:

Это не значит, что теперь к вам в аудиторию добавятся англоговорящие. Это значит, что соцсеть будет выбирать среди людей, которые интересуются вашей темой на любом языке. Но реклама будет показываться лишь тем, кто подходит под выбранную вами территорию и язык рекламы.

Рекомендации

Здесь Facebook снова нам помогает. Достаточно ввести 3–4 интереса, кликнуть «рекомендации», и алгоритм подберет похожие, чтобы захватить больше целевой аудитории и увеличить охват.

Совет: Не бойтесь добавлять категории, которые указаны на английском. Они могут принадлежать вашей целевой аудитории, даже если она говорит на другом языке. Ваши территориальные и языковые параметры отфильтруют аудиторию, которая не понимает язык рекламы.

Связи

Небольшой раздел, где можно сузить аудиторию, опираясь на взаимодействия со страницей, приложениями и мероприятиями.

Можно выбрать что-то одно, а можно задать сразу несколько параметров, выбрав в меню «Развернутые комбинации»:

Идеи, как этим пользоваться:

  1. Если ваша реклама рассчитана на привлечение новых людей, исключайте тех, кто подписан на вашу страницу / скачал приложение / ответил на мероприятие.
  2. Запускайте рекламу на друзей ваших подписчиков. Тут сработает социальное подтверждение: люди видят, что их друзья подписаны на вашу страницу, и это будет хорошим сигналом, чтобы обратить на нее внимание.
  3. Запускайте рекламу на тех, кому нравится ваша страница. Тут очень хорошо работает реклама акций: люди знают вас, знают цены. Такая аудитория больше оценит скидки, чем те, кто слышит о вас впервые.

Наложение аудиторий

Реклама на Facebook отображается по принципу аукциона. Чем больше пользователей не нее реагирует, тем меньше стоимость показа, и тем чаще она будет мелькать перед пользователями. Соответственно, рекламы с худшими показателями будут показываться реже, а цена на них вырастет.

Даже внутри одного рекламного кабинета рекламы с похожими аудиториями конкурируют между собой. То есть, вы можете запустить две отличные рекламы, но одна из них все равно будет более удачна, чем вторая. Обидно, когда вы конкурируете не с другими, а сами с собой, верно? Чтобы этого не происходило, надо смотреть, не накладываются ли аудитории друг на друга.

Заходим в раздел аудиторий, выбираем две для сравнения и жмем «Действия → Показать наложение аудиторий»:

Вы увидите диаграммы и процент наложения:

Старайтесь, чтобы наложение было не более 15 %. В идеале – до 5 %.

Если наложение больше 15 %:

  • Не запускайте две рекламы с этими аудиториями одновременно;
  • Объедините аудитории;
  • Исключите одну из другой.

Чтобы исключить или объединить аудитории, откройте ту, в которой меньше людей, скопируйте интересы:

Зайдите во вторую, аудиторию, нажмите «Редактировать» и скопируйте интересы в строку детального таргетинга:

Либо вставьте их в пункт «Исключить»:

Исключать и объединять можно только сохраненные аудитории. С остальными придется тщательнее выбирать периоды запуска объявлений, чтобы они не конкурировали.

Заключение

Еще несколько полезных советов:

Называйте аудитории так, чтобы по названию было ясно, что внутри. Пример названия: Россия – Жен – 22-27 – Дети. Здесь по порядку указаны: страна, пол, возраст и интересы. Не страшно, если названия будут получаться длинными, интерфейс Facebook их отображает. Когда у вас будет несколько десятков аудиторий, будет легче ориентироваться.

Создайте минимум 5 основных аудиторий. Начните именно с аудиторий, а не с создания объявления. Правильнее сперва понять, кому будет адресована реклама, а только затем работать над содержанием.

Правильно сохраняйте аудитории. Если вы отредактируете старую аудиторию и нажмете «обновить», аудитория поменяется также во всех текущих кампаниях. Если вы просто хотите создать новую аудиторию на базе старой, в конце обязательно нажмите «сохранить как новую».

Следите, чтобы охват аудитории был в промежутке от 10 тысяч до миллиона. За исключением индивидуально настроенных аудиторий и аудиторий для небольших локальных кампаний. Тогда аудитории не выгорают за пару дней и у Facebook есть возможность выбирать пользователей, для кого реклама будет наиболее релевантной.

Каждый месяц выделяйте бюджет на тестирование новых аудиторий. Тратьте 10—30 % общего бюджета на то, чтобы искать своих клиентов там, где ваша реклама еще не мелькала. Так вы будете непрерывно расширять аудиторию.

Отслеживайте, контролируйте и корректируйте. Аудитории выгорают. Следите за показателями Facebook и не упускайте момент, когда результаты кампании идут на спад. Это повод сменить аудиторию или придумать новый формат рекламы.

Самый подробный гайд по настройке аккаунта (личной страницы) в социальной сети Facebook

Разбираю тему настройки аккаунта и личной страницы в Facebook. Покажу в картинках где и какие настройки находятся, что можно менять и редактировать.

В качестве примера использую собственный аккаунт, версия для настольных компьютеров, браузер Chrome. Основные настройки иллюстрированы скриншотами.

После регистрации аккаунта в Facebook получаем личную страницу, которая содержит две группы настроек: настройки аккаунта и настройки страницы. Особняком находятся журнал действий и лента новостей.

Содержание

Настройки аккаунта Facebook

Здесь проводим основные настройки аккаунта

Общие

Задаем имя, то, как оно будет отображаться. Имя, фамилия – обязательно. Можно использовать отчество, но это выглядит немного архаично. Другое имя – это ваш псевдоним. Отображается в скобках рядом с основным именем. Я в данном случае немного схитрил, обозначил свою деятельность.

6 шагов для продвижения без бюджета

Имя пользователя Facebook. Перевод не очень верный. Скорее это имя, которое будет отображаться в ссылке на вашу страницу.

Контактная информация. Здесь указан емайл, с помощью которого проходили регистрацию. Можно добавить еще информацию, другой емайл, номер телефона. Если емайл публичный, то можно добавить галочку с разрешением скачивания, тогда другие люди могут скачивать ваш емайл в архиве своего журнала (как это работает не проверял).

По ссылке “Скачать вашу информацию” открывается возможность скачать всю нашу хронику за какой-то промежуток времени. Если ваш емайл публичный и где-то использовался в публичном пространстве, то любой пользователь может скачать свою хронику с вашими контактными данными.


Контакты рекламного аккаунта – просто дублируем емайл из предыдущего пункта. Но можно задать отдельно. Обсудим это позже, в статьей про настройку рекламного кабинета.

Настройки установки памятного статуса. Интересная возможность указать друга или родственника, который будет управлять вашим аккаунтом в случае вашей смерти. По прогнозам после 2050 в Facebook будет больше мертвых людей, чем живых.

Подтверждение личности. Здесь потребуется ввести пароль. Можно пройти идентификацию личности и страны проживания. Заполните если хотите активно влиять на выборы в США. В противном случае можно не тратить время.

Безопасность и вход

Если есть проблемы с безопасностью, то вам сюда.

Смотреть источники сеансов, с каких устройства и IP-адресов заходили в ваш аккаунт. Позволяет выявить подозрительные входы.

Волшебная кнопка позволит выйти из всех устройства, если обнаружили что-то подозрительное.

После этого меняем пароль:

Сохранение данных для входа упрощают авторизацию. В браузере авторизация проходит в один клик. Можно отследить все устройства и браузеры, где есть сохраненные данные, например рабочие компьютеры, забытые планшеты, старые смартфоны.

Рекомендую включить Двухфакторную аутентификацию. Это убережет от многих проблем. Сильно не досаждает, но при авторизации на новом устройстве запросит код безопасности.

Я использую SMS и приложение. Можно использовать коды написанные на бумажке (серьезно, без шуток). Можно использовать специальную флешку.

После настройки двухфакторной аутентификации рекомендую изучить Авторизованные входы:

Для приложений есть отдельная возможность задать пароль:

Ни разу не использовал, но вроде бы для Skype может пригодиться.

В настройках дополнительной защиты включаем все: уведомления о подозрительных входах и 3-5 доверенных друзей, которые помогут восстановить доступ к аккаунту.

В расширенных настройках можно зашифровать емайл письма, которые Facebook отправляем на вашу почту. Ключ для шифрования можно скачать тут же. Что интересно, можно поделиться ключом шифрования, чтобы использовать в узком кругу для переписки.

Использование аккаунт Facebook для восстановления доступа к внешним сайта – так и не понял как это работает. А список писем советую посмотреть, вдруг что-то пропустили.

Раздел Безопасность и вход рекомендую регулярно посещать и просматривать. Если заполнили и настроили все поля, то взломать аккаунт гораздо сложней.

Ваша информация на Facebook

Если считаете, что Большой брат следит за вами, то вам сюда. Можно просмотреть и скачать всю информацию о себе в одном архиве.

Рекомендую посмотреть информацию о себе. Пунктов много, но если замучила назойливая реклама, то начните с раздела Реклама

Журнал действий позволит увидеть все действия, реакции, комментарии, посты и вообще все, что делали в Facebook. Возможно хотите что-то почистить?

В Управлении информацией можно сообщить о проблеме или получить дополнительную справку. Особой пользы не увидел.

Последний пункт Деактивация или удаление аккаунта. Деактивация по сути отправляет аккаунт в спящий режим. Удаление – это полное удаление аккаунта Facebook вместе с мессенджерем. Удаляется также вся история сообщений.

Конфиденциальность

Рекомендую сразу определиться для чего нужен аккаунт в Facebook. Если вы публичное лицо и заняты развитием личного бренда, то включаете Доступно всем, в противном случае можно ограничить доступность только по друзьям.

Кто может увидеть ваши публикации в будущем? – Это настройки нового поста по умолчанию. Можно отредактировать непосредственно перед публикацией.

Обзор хроники позволяет увидеть материалы, фотографии и посты, где вас отметили. Механизм работает так:

  • вас отметили в посте,
  • публикация попала в вашу хронику,
  • ваши друзья увидели.

Иногда используют для рекламы. В настройках можно указать, что публикация в вашей хронике возможна только после одобрения.

Если вдруг решили уйти от публичности, устали от армии поклонников или спама, то можно ограничить доступ к старым публикациям. Все прошлые посты станут доступны только друзьям.

Как можно с вами связаться? Как писал выше, если занимаетесь прокачкой личного бренда, то ставите максимальную публичность. Но тогда есть риски спама и негатива.

Включаем возможность Для всех добавляться в друзья, находить по емайлу и номеру телефона. Разрешаем поисковым системам находить нашу страницу – очень важно для личного продвижения. Почти всегда при поиске имени и фамилии страницу в Facebook находятся на первых места поиска Google. А вот доступность списка друзей я ограничил: считаю это лишней информацией и бесполезным “писькомером”. Но для себя решайте сами.

Хроника и метки

Выше уже поднимал этот вопрос, метки это возможность отметить любого человека в своей публикации. В зависимости от настроек такая публикация появится в его хронике сразу или после утверждения. В этом разделе настраиваем возможности публикации в нашей хронике.

Хроника. Здесь выбираем настройки доступа к нашей хронике. Выбираем кто может размещать, видеть публикации в хронике, делиться историями (Stories) и задавать фильтр на отдельные слова в комментариях.

Метки. Определяем кто может видеть публикации, где я отмечен.

В обоих разделах я поставил ограничение только Друзья. Это позволяет избежать лишнего спама.

Проверка. Здесь можно включить предварительное одобрение, если кто-то хочет сделать публикацию в вашей хронике:

Посмотреть что в вашей хронике увидят другие пользователи – можно взглянуть на свою страницу со стороны.

Топ-пост этого месяца:  Обрезка CSS как удалить пространство над текстовым элементом с помощью миксина SCSS

И настроить предварительное одобрение отметки на фотографиях:

Истории

Самый простой раздел. Одна настройка: разрешить делиться нашими историями (Stories) в своих историях – да/нет.

Геоданные

Тоже короткая настройка. Разрешить Facebook отслеживать наше местоположение. Позволяет открыть хронику перемещения, изучать места, которые посещали. Настройка редактируется только в мобильном приложении Facebook.

Чтобы с десктопа увидеть хронику перемещений, надо ввести пароль.

Настройка фоновой геолокации в приложении Facebook

Заблокировать

Прекрасная возможность блокировать неугодных людей. В любой социальной сети полно неадекватов и просто нехороших людей. Чтобы не отравляли жизнь, проще всего добавить в игнор-лист. После этого они пропадают из нашей жизни насовсем.

Есть возможность ограничивать друзей в доступе к контенту, блокировать приложения, мероприятия, страницы и сообщения.

Ограниченный доступ. Выбираем друзей и ставим ограничение. Теперь они видят только общедоступные посты.

Заблокировать пользователя можно по имени или емайлу. После этого вы пропадает из жизни друг друга, не видно ни постов, ни аккаунта. У меня этот список длинный.

Блокировка сообщений работает в мессенджере. Запрещаем сообщения и/или видеозвонки от конкретных людей.

Если некто настойчиво приглашает вас поиграть в приложение, можно заблокировать приглашение и это станет блокировкой для всех приглашений в это приложение.

Сейчас активно используется метод приглашения на мероприятие. Пригласить можно всех друзей, чем и пользуются для промоушена вебинаров. Иногда это утомляет. Блокируем приглашения на мероприятия здесь.

Есть приложения, которые настойчиво шлют уведомления из серии “ваш друг добавил свою анкету” или “вам пришло новое сообщение”. Такие приложения часто используются как альтернатива мессенджеру. Заблокируйте приложение и больше вас не побеспокоит назойливыми сообщениями.

Тоже самое относиться и к страницам. Один из самых частых спамов, это приглашение поставить лайк странице. В отдельной статье расскажу, почему это неправильный метод продвижения страницы. А пока просто баним особо настырные страницы.

Язык и регион

Если вы живете в России, русский язык ваш родной и основной, то нет проблем, везде ставим русский и Цельсий. Если вы из Украины или живете в Европе, то тут придется подумать. Можно выбрать два и более основных языка.

Язык Facebook. Язык интерфейса. На каком языке будет меню, все кнопки и ссылки.

Формат даты в зависимости от региона проживания.

Температура, скорее всего по Цельсию, но можно и по Фаренгейту.

Язык для перевода публикаций. В Facebook встроен автоматический перевод публикаций. Здесь надо выбрать язык, на который будет переводиться.

Языки, которые не нужно переводить. Указываем родные языки, которые хорошо понимаем.

Языки для которых не нужен автоматический перевод. Публикации на этих языках будет без автоматического перевода. Разница с предыдущим п. в том, что не будет автоматического перевода, но будет ссылка, чтобы Facebook перевел.

Есть возможность для многоязычных публикаций. Ни разу не пользовался, примеров видел совсем мало. Как правило английского достаточно, чтобы охватить весь мир, но если вдруг, то вот тут настраиваем мультиязычные публикации.

Распознавание лиц

Разрешить Facebook опознавать вас на фотографиях? Выбираем да или нет.

Уведомления

На каждый чих Facebook готов выслать уведомление. Иногда их слишком много. Здесь можно настроить способы доставки, звуки и события для уведомлений.

На Facebook – встроенный “колокольчик” для уведомлений.

Рекомендую настроить новости группы, выбрать все новости от самых полезных:

Тоже самое касается прямых трансляций и дней рождений. Когда друзей много, постоянно у кого-то день рождение или очередной LIVE, проще отключить все уведомления.

Уведомления на электронную почту люблю больше: можно раз в день увидеть все скопом, ответить на все комментарии. Мои настройки выглядят так:

ПК и мобильные устройства. Здесь тонкость в том, что на мобильном приложении и настольном компьютере разные настройки. В одном случаем даем разрешение браузеру на уведомления и включаем нужные. В другом случаем настраиваем push-уведомления в приложении Facebook.

Настройка уведомлений в приложении Facebook

SMS не использую. Просто выключил. Но если вам актуально, то настраивать здесь.

Мобильные устройства

Добавляем номер телефона для отправки SMS, подтверждаем через код. Включаем лимит отправки SMS в сутки и время, когда готовы получать SMS.

Общедоступные публикации

Настраиваем доступность публикаций, определяем, как посторонние люди могут взаимодействовать с нашими публикациями.

По умолчанию у меня установлен Доступно всем. Если вы используете страницу Facebookа для личного продвижения, то рекомендую оставить так же.

Разрешение на комментарии публикаций. Аналогично предыдущему п. у меня доступно для всех.

Уведомления о подписке на ваши публикации. Facebook позволяет подписывать на страницу пользователя, читать его публикации без добавления в друзья. В этой настройке обозначаем нужно ли уведомлять о таком подписчике.

Кто может комментировать и ставить лайки вашим фотографиям и видео, которые загрузили в свой профиль. У меня стоит ограничение: только друзья и их друзья.

Рейтинг комментариев – недавное изменение Facebook. Комментарии под публикацией могут располагаться в порядке хронологии или по рейтингу актуальности. Я сторонник хронологии, но если комментариев много и просматривать все утомительно, тогда рейтинг позволяет сразу увидеть первыми самые популярные.

Имя пользователя, ваш никнейм, которые появится в ссылке на страницу. Можно делать или нет, роли не играет. Но вот изменения в дальнейшем может сломать ссылку на вашу страницу – ссылки по старому адресу могут перестать работать. Настройка дублируется с разделом Общие.

Твиттер. Если не пользуете этой социальной сетью, то проходите мимо. Либо подключите страницу в Twitter к Facebook, вреда не будет.

Приложения и сайты

Если вы для авторизации на сайте используете регистрацию в Facebook, то здесь появляется новое приложение или сайт. Иногда полезно зайти почистить лишние. Имейте в виду, каждое приложение в этом списке имеет доступ к вашим данным.

Три вкладки: активные, устаревшие, удаленные. Удаление занимает два клика: отмечаем ненужные, жмем “удалить”.

Моментальные игры

Если вы еще не знаете, в Facebook много игр. Как и в предыдущем разделе, игры имеет доступ к личным данным и можно удалить лишние. Тоже три вкладки. Удаление по аналогии с предыдущим разделом.

Бизнес-интеграции

Если вы как и я занимаетесь продвижением и рекламой, то в этом разделе быстро накапливаются различные бизнес-приложения для видео, планирования публикаций, интеграции с сайтом или CRM, емайл рассылки и пр. Полезно иногда зайти и удалить лишние. Или наоборот найти нужное в поиске и установить.

Реклама

Еще один новый раздел. Если замучила назойливая реклама, то вам сюда.

Ваши интересы, то, как их видит Facebook. Регулярно меняются. Удалите лишние.

Рекламодатели и компании. Если вы где-то оставили свой емайл, номер телефона, посещали сайт и компания использует ваши данные для рекламы, то ищите в этом списке. Удалите, если реклама утомила.

Ваши данные на основании информации на личной странице. Семейные статус, образование, место работы. Почти всегда можно оставить как есть. У меня скрыта только жена.

Настройки рекламы. Интересный п., позволяет довольно сильно ограничить возможность по использованию ваших данных для рекламодателя.

Скрыть темы рекламы. На самом деле полезный раздел: алкоголь, дети, домашние животные.

Как работает реклама на Facebook. Переход на отдельную страницу, где подробно рассказывается механика работы рекламы. Очень наглядно и простым языком. На самом деле ничего криминального нет. Прочитать: Как работает реклама на Facebook.

Платежи

Предвкушаю в этом разделе появление встроенной криптовалюты от Facebook. А пока здесь можно настроить платежные данные для оплаты рекламы. Можно подключить кредитную карту или PayPal. Если не используете рекламу, то этот раздел бесполезен.

Входящие от службы поддержки

Очень важный раздел. Лично я регулярно жалуюсь на рекламу, на агрессивные публикации и феминисток. По первым двум п. как правило жалобы одобряют. Сюда же писать по проблеме с безопасностью.

После клика по разделу меню, переходите на другую страницу. Здесь ваша переписка с техподдержкой.

Настройка видео

Амбициозный план Facebook стать аналогом YouTube.

Качество видео. Я выбираю максимальное. Но если проблемы со скоростью интернета, то ставьте попроще.

Автозапуск видео. Когда изучаете ленту, видео автоматически начинают проигрываться. Иногда это мешает, тормозит загрузку публикаций ленты. Можно выключить автозапуск.

Показывать титры. В видео можно встраивать титры. Это полезно при беззвучном режиме. И удобно. Рекомендую включить.

Образец субтитров. Можно настроить отображение текста.

На этом экскурсия по настройкам аккаунта Facebook закончена

Журнал действий

Хотите узнать все свои действия в Facebook? Кому ставили лайки, комментировали или что публиковали? – Весь журнал действия сохраняется. Когда попытался скачать архив получилось 2 Гб.

Можно выбрать временной период и/или тип действий:

Работает поиск по ключевым словам:

Зайти в журнал действия можно из меню Настройки или сразу из меню профиля

Настройка ленты новостей

Многие ругаются на ленту Facebook: непонятно как подбирает публикации. Можно внести коррективы.

  • выбрать страницы и людей для приоритетного показа публикаций, я лично подписан на специалистов по Facebook
  • отменить подписки на людей, страницы и группы, чтобы скрыть публикации в ленте:
  • повторно подписаться на людей, страницы и группы:
  • повторно продлить срок блокировки человека, страницы или группы. Здесь отмечены все, кого вы временно блокировали.
  • Дополнительно: например навязчивые приложения.

Настройки личной страницы

Условно разделена на две части: основные разделы (информация, друзья, фото, архив, подписки и подписчики) и дополнительные разделы, которые можно выключить. Во вторую категорию входят любимые фильмы, книги, сериалы, шоу, мероприятия и пр.


Визуально это разделение выглядит так:

В каждом дополнительном разделе есть меню отключения раздела, настройки конфиденциальности и переход в журнал событий:

Информация

Ваша информация на Facebook. В век борьбы за конфиденциальность, личную информацию принято скрывать, но если цель личный бренд, то рекомендую заполнить максимально подробно. Исключение только семейный статус: жену лучше скрыть.

В разделе Общие сведения суммируются ваши данные. Советую заполнить максимально. Включают места работы и обучения, контактные данные и день рождения. Ссылка на сайт, номер телефона и емайл – по этим контактам вас будут искать.

Контактная и основная информация:

Любой пункт можно отредактировать, добавить новый, изменить конфиденциальность

Работа и образование. Достаточно неудобно добавлять учебные заведения и места работы: добавляются только те, которые имеют страницы в Facebook. Иногда предварительно приходится создавать место и страницу под организацию.

На каждый пункт можно отредактировать уровень публичности:

Умения и навыки. Лучше на английском языке. Вводим первые буквы и выбираем из списка доступного.

Места, где вы жили: родной город и город проживания. Можно еще прибавить места, где проживали какое-то время.

Когда добавляете новое место жительства, формируется пост-событие Переезд.

Семья и отношения. Можно отметить всех близких и родных.

Информация о вас. С точки зрения личного бренда, важный раздел. Можно отредактировать, изменить конфиденциальность любого раздела.

События из жизни. Интересный раздел: можно добавлять различные события: поход в кино, проведение вебинара, рождение сына. Для некоторых событий есть готовые шаблоны. Есть возможность красиво оформить.

Друзья

Раздел друзья один из самых важных. Это своего рода “писькомер” – число друзей. Мне кажется бесполезной метрикой, но людям нравится.

Перечень группируется по месту жительства, работы, дню рождения и т.д. Отдельно вынесены подписчики: не друзья, но читают ваши обновления.

Рекомендую определиться с конфиденциальностью:

Я предпочитаю скрывать эти данные, но сам регулярно изучаю заявки в дружбу на предмет общих друзей и интересов. Стараюсь держать в друзьях только тех, кто мне на самом деле интересен.

Отдельно стоит список возможных друзей:

Здесь перечень людей, которые, как считает Facebook, могут быть вам интересны или знакомы. Если стоит задача набрать как можно больше людей в круг знакомств, то на Facebook это делать легко.

На мобильном приложении можно/нужно включить синхронизацию с контактами на телефоне.

Маленька настройка позволяет ограничить круг людей, которые могут отправить вам запрос на добавление в дружбу:

Здесь можно загрузить фото/видео, организовать в альбомы и посмотреть скрытые в хронике.

Фото с вами – это фото на Facebook, где есть ваше лицо или вас отметили.

Ваши фото. Все изображения, которые загружаете на Facebook, хранятся в этом разделе. Можно редактировать.

Альбомы. Создаем и управляем альбомами. Некоторые альбомы создаются по умолчанию, например Фото обложки или Видео. К слову говоря, есть отдельная вкладка Видео, но альбомы с видео управляются в этом разделе.

В альбом можно добавить соавтора, добавить фото, редактировать содержимое, выделить в профиле или скачать.

Архив

Под словом архив со знаком замка скрываются Stories. Ничего особенного, но раздел виден только вам, некоторыми историям можно поделиться.

В принципе Архив историй можно выключить.

Видео

Две вкладки: Видео с вами, Ваши видео. В первой видео, где вас отметили. Во-второй, все видео, которые загрузили на свою страницу. Каждое загруженное видео можно скачать, отредактировать, вставить на сайт, удалить.

Группы

Здесь все группы, в которых состоим. Можно в один клик покинуть любую группу.

Посещения

Когда в постах отмечаете места, которые посетили, они появляются здесь. Перечень мест, хронология и города – три вкладки.

Можно увидеть все посты с отметкой посещения этого места. Кстати, хорошая возможность для продвижения локальных бизнесов.

Или посмотреть достопримечательности города:

Спорт

Фанаты Спартака могут отметить любимую команду и любимых спортсменов.

Музыка

Добавлять музыку нельзя, только указать любимых исполнителей, лучше англоязычных.

Фильмы

Аналогично, выбираем любимые фильмы. В теории можно собрать клуб фанатов, на практики пользы нет.

Телепередачи

Добавляем любимые шоу

Книги

Указываем книги. Отдельная вкладка – Прочитанные книги. В теории библиоманы могут указывать любимые книги, хвастать объемом прочитанного. К сожалению выбрать можно из того, что есть в базе Facebook. Выбор в русскоязычном сегменте небогатый.

Совсем другой выбор в англоязычном варианте.

Приложение и игры

По аналогии с книгами здесь можно добавить свои любимые игры.

Отметки “Нравится”

Отметки Нравится на все объекты: фильмы, книги, тв-шоу, рестораны и т.д. Можно отредактировать свои пристрастия.

Мероприятия

Можно создавать мероприятия, редактировать, приглашать друзей или получать приглашения. Здесь все прошедшие мероприятия, где мы проявили интерес к участию.

Можно создать новое мероприятие.

Вопросы

Новая фишка Facebook: Вопрос-Ответ. Можно задать любой риторический вопрос и возможно кто-то даст ответ. В этом разделе можно увидеть все свои вопросы и дать ответы на чужие.

Наш ответ публикуется в ленте новостей, поэтому думаем что пишем.

Отзывы

Любите писать отзывы о местах и бизнес-страницах? – Вам сюда. Здесь хранятся все ваши отзывы на Facebook. Можно отредактировать, добавить комментарии или изменить оценку.

К слову сказать, раздел устарел: система отзывов и рекомендация изменилась и новые отзывы здесь не отображаются. Возможно поправят в будущем.

Заметки

Один из любимых разделов. Если вы любитель писать лонгриды, то вам сюда:

Можно добавить статью любого размера, с картинками, вставками видео, форматированием заголовков. Личная страница превращается в полноценный блог. Заметки можно читать без авторизации в Facebook, делиться ссылками, Яндекс показывает в поисковой выдаче. Пример заметки: “Три папы”.

Фитнес

Непонятный раздел. В теории можно добавлять свою физическую активность и хвастать достижениями.

На практике, видимо нужно специальное приложение или жизнь в США. Кроме бега и велосипеда ничего нет. После добавление активности в хронике появляется пост:

Есть возможность установить приложения для занятий фитнесом:

Подписки и подписчики

Они же Друзья. Очередная путаница от Facebook. Разделы дублируют раздел Друзья, где есть вкладка Подписки и Подписчики – люди, на которых вы подписаны или которые подписаны на вас.

Instagram

Если хотите связать ваш аккаунт Instagram с личной страницей Facebook, то вам сюда. В разделе Управление выбираем настройка Instagram

Выставляем нужные значения или оставляем по умолчанию:

Управление разделами

Дополнительные разделы можно отключить. Все. Надо просто убрать галочки. Разделы можно менять местами:

Заключение

Надеюсь моя небольшая экскурсия по настройкам личной страницы Facebook помогла разобраться в хитросплетениях этой социальной сети. Если есть вопросы, пишите в комментариях, разберемся вместе.

Rusability

Рекламные инструменты Facebook очень удобны даже для новичков в социальных сетях. То же самое можно сказать и об Instagram, принадлежащем фейсбуку и напрямую связанным с его рекламной платформой. В бизнес-профиле маркетологи могут легко поднимать публикации или запускать рекламу на обеих площадках для той целевой аудитории, которая для них актуальна.

Но для тех, кто только начинает пользоваться инструментами Facebook, изучение всех параметров таргетинга может стать сложной задачей.

Параметры таргетинга различаются для существующих подписчиков бизнес-страницы и для поиска новых клиентов. Для более опытных маркетологов Facebook также предлагает продвинутый инструмент управления рекламой. Аудитория может быть настроена дополнительно и, что очень важно, посты могут рекламироваться также в Instagram.

Ознакомьтесь с инфографикой ниже для изучения полного списка вариантов таргетинга в Facebook:

Зачем использовать Facebook и Instagram ADS?
  • У Facebook 1,94 млрд активных пользователей в месяц.
  • Охват рекламы Facebook составляет 89%, тогда как для других онлайн-методов 38%.
  • У Instagram 700 млн пользователей.
  • В Instagram 1 млн активных рекламодателей. В месяц 120 млн пользователей знакомятся с компаниями благодаря ad.

Facebook и Instagram ads позволяют настроить таргетинг на определенную аудиторию, увеличивая эффективность объявления.

Локация

Демонстрируйте объявление людям, живущим в определенной стране, области, городе или по конкретному адресу. Имейте в виду, что настройки по индексу не всегда будут корректными.

Вы можете выбрать пользователей, проживающих в радиусе километра от крупного города (доступно не во всех странах).

Если вы запускаете сразу несколько объявлений, вы можете исключить повторяющиеся геолокации из них, чтобы клиенты не видели разные версии одной рекламы.

Вы можете настроить таргетинг на людей:

  • находящихся в этом месте
  • местных жителей
  • недавних посетителей
  • планирующих посетить местность

Демография

Используйте информацию, опубликованную людьми в профилях Facebook или Instagram, чтобы лучше охватить целевую аудиторию.

Возраст

Установите возрастной диапазон (от 13 до 65+ лет).

Поколение

Выберите поколение аудитории:

Выберите «мужчины», «женщины» или «все»

Выберите язык целевой аудитории. Язык можно не выбирать, если он основной в нужном регионе.

Образование

Выберите настройки, исходя из уровня образования и других данных.

Уровень образования:

  • Докторская степень
  • Не указано
  • Неполное высшее образование
  • Полное высшее
  • Профессиональное образование
  • Среднее
  • Степень магистра
  • Студент
  • Школьник

Направление обучения:

Учебное заведение:

  • Выберите учебные заведения, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Годы последнего курса:

  • Выберите время окончания учебного заведения.
Семейное положение

Статус отношений на Facebook настраивается шире, чем просто «без пары» или «в отношениях». Вы можете использовать следующие параметры таргетинга:Без пары

  • В браке
  • В отношениях
  • В разводе
  • Вдовец/вдова
  • Все сложно
  • Гражданский брак
  • Домашнее партнерство
  • Не указано
  • Помолвлен (-а)
  • Раздельное проживание
  • Свободные отношения

Выбрать людей для показа рекламы также можно по их предпочтениям в отношениях:

  • Женщины
  • Мужчины
  • Мужчины и женщины
  • Не указано
Работа

Выбирайте людей, работающих в определенной компании по названию этой компании.

Вы можете также таргетировать людей по отраслям:

  • Административные услуги
  • Архитектура и инженерное дело
  • Бизнес и финансы
  • Ветераны (США)
  • Военнослужащие (по всему миру)
  • Вычисления и математика
  • Государственные служащие (по всему миру)
  • Естественные и социальные науки
  • Здравоохранение и медицинские услуги
  • Искусство, развлечения, спорт и СМИ
  • Красота, уход и услуги по дому
  • Менеджмент
  • Образование и библиотеки
  • Общественные и социальные услуги
  • Питание и рестораны
  • Продажи
  • Производство
  • Службы по защите жизни
  • Строительство и добыча
  • Технические услуги и услуги в сфере ИТ
  • Транспортировка и перемещение
  • Услуги по очистке и обслуживанию
  • Услуги по установке и ремонту
  • Уход
  • Фермерство, рыбное и лесное хозяйство
  • Юридические услуги
Родительский статус

Таргетинг на людей в соответствии с возрастом их детей:

  • Люди с детьми предподросткового возраста (8–12 лет)
  • Родители (Все)
  • Родители детей в возрасте от 1 до 2 лет
  • Родители детей младшего школьного возраста (от 6 до 8 лет)
  • Родители с детьми дошкольного возраста (3–5 лет)
  • Родители с детьми подросткового возраста (13–18 лет)
  • Родители с младенцами (0–12 месяцев)
  • Родители со взрослыми детьми (18–26 лет)

Поведение

Таргетинг по поведению основан на информации, которой люди делятся в Facebook и Instagram, включая профили, которые они лайкают, посты, которые они комментируют, и то, что они делают онлайн и офлайн. Офлайновые данные поступают от доверенных партнеров платформы.

Туристические предпочтения


Создайте рекламу для людей в соответствии с нюансами их поездок:

  • Вернувшиеся из путешествия 1 неделю назад
  • Вернувшиеся из путешествия 2 недели назад
  • Ездящие на работу из пригородов
  • Регулярно путешествующие за границу
  • Часто путешествующие
Пользователи мобильных устройств

Выбор аудитории по типу используемого мобильного устройства:

  • Android без поддержки медийных файлов формата 360°
  • Android: с поддержкой медийных файлов в формате 360°
  • Все мобильные устройства c этой операционной системой
  • Все мобильные устройства этого бренда
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): все моб. устройства
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): многофункциональные телефоны
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): планшеты
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): смартфоны
  • Доступ к Facebook (моб. устройство): смартфоны или планшеты
  • Новые пользователи смартфонов и планшетов
Топ-пост этого месяца:  Для чего нужен CSS, как подключить каскадные таблицы стилей к Html документу и основы синтаксиса
Действия онлайн

Основывайтесь на онлайн-привычках людей:

  • Администраторы Страниц Facebook
  • Владельцы малых предприятий
  • Домен основной электронной почты
  • Доступ к Facebook: старые устройства и ОС
  • Играющие на консоли
  • Игры в Холсте
  • Используемая операционная система
  • Используемый интернет-браузер
  • Первые приверженцы технологий
  • Пользователи платежей на Facebook (за 30 дней)
  • Пользователи платежей на Facebook (за 90 дней)
  • Пользователи платежей на Facebook (расходы выше среднего)
  • Создатели мероприятий
  • Часто загружающие фото

Интересы

Таргетируйте свою рекламу, вовлекая людей, интересующихся конкретными событиями, мероприятиями, темами. Эта информация будет получена площадкой, исходя из того, что люди постят в своем профиле, а также типа страниц и постов, которые им нравятся.

Расширьте охват рекламы, выбрав несколько интересов:

Бизнес и индустрия
  • Авиация
  • Архитектура
  • Банковские услуги
  • Бизнес
  • Высшее образование
  • Дизайн
  • Здравоохранение
  • Инженерное дело
  • Личные финансы
  • Малый бизнес
  • Маркетинг
  • Менеджмент
  • Наука
  • Недвижимость
  • Онлайн
  • Предпринимательство
  • Распродажи
  • Реклама
  • Розничная торговля
  • Сельское хозяйство
  • Строительство
  • Уход
  • Экономика
Развлечения
  • Игры
  • Музыка
  • События из жизни
  • ТВ
  • Фильмы
  • Чтение
Семья и отношения
  • Брак
  • Воспитание детей
  • Дружба
  • Материнство
  • Отцовство
  • Свадьбы
  • Свидания
  • Семья
Покупки и мода
  • Игрушки
  • Красота
  • Одежда
  • Покупки
  • Модные аксессуары
Фитнес и здоровый образ жизни
  • Бег
  • Бодибилдинг
  • Диеты
  • Зумба
  • Йога
  • Медитация
  • Питание
  • Силовые тренировки
  • Спортзалы
  • Физические упражнения
  • Фитнес
Еда и напитки
  • Алкогольные напитки
  • Еда
  • Кулинария
  • Кухня
  • Напитки
  • Рестораны
Спорт и занятия на свежем воздухе
  • Отдых на свежем воздухе
  • Спорт
Хобби и увлечения
  • Автотранспортные средства
  • Дом и сад
  • Домашние животные
  • Искусство и музыка
  • Политика и социальные проблемы
  • Путешествия
  • Текущие события
Технологии
  • Бытовая электроника
  • Компьютеры

События в жизни

На Facebook вы можете настроить объявления на людей, у которых происходят конкретные события в жизни:

  • В новых отношениях
  • В отношениях на расстоянии
  • Вдалеке от родного города
  • Вдалеке от семьи
  • Годовщина
  • День рождения
  • Друзья
  • Недавно переехали
  • Недавно помолвленные (1 год)
  • Недавно помолвленные (3 месяцев)
  • Недавно помолвленные (6 месяцев)
  • Новая работа
  • Новобрачные (1 год)
  • Новобрачные (3 месяца)
  • Новобрачные (6 месяцев)

Настройка вашей аудитории

Вы можете дополнительно настроить свою рекламную кампанию, создав пользовательскую аудиторию. Эта аудитория может состоять из людей, которые раньше посещали ваш сайт, или из тех, кто имеет интересы, похожие на вашу целевую аудиторию.

На фейсбуке:
  • Люди, которым нравится ваша страница
  • Друзья людей, которым нравится ваша страница
  • Исключите людей, которым нравится ваша страница
Мобильное приложение (если есть):
  • Люди, которые использовали ваше приложение
  • Друзья людей, которые использовали ваше приложение
  • Исключить людей, которые использовали ваше приложение
Мероприятие:
  • Люди, которые ответили на ваше мероприятие
  • Исключить людей, которые уже ответили на ваше мероприятие

Заключение

Богатейшие возможности таргетинга для Facebook и Instagram дают возможности, которые не превзошла ни одна социальная сеть. Тонкая, точная, разносторонняя настройка на покупателей может сделать каждую рекламную кампанию идеальной.

С другой стороны, именно это многообразие опций зачастую создает трудности даже для опытных маркетологов. Только знание целевой аудитории и понимание алгоритма действия инструмента могут позволить правильно использовать предоставленные возможности.

Но даже представленные в статье параметры – еще не границы таргетинга. Многие инструменты доступны для ограниченного количества стран или только в США. Так, существует возможность настраивать рекламу на владельцев определенных транспортных средств, любителей конкретных видов спорта, приверженцев политических партий и многое другое. Постепенно функции русскоязычной версии платформы также расширяются и уточняются.

Изучайте существующие опции, подключайте к работе обновленные возможности и запускайте непревзойденные рекламные кампании!

Захватывать события из жизни Facebook

Я искал способ извлечь последние события из жизни друзей из API Graph, но я столкнулся с блокировщиком локаций.

Я знаю, что вы можете запросить друзей об их местонахождении. Но возможно ли найти предыдущую историю местоположения (или просто историю в целом, если кому-то дали продвижение по службе, чтобы он изменил свою роль?).

Извините за отсутствие кода, когда я отправляю сообщения со своего мобильного телефона.

Что у меня есть для локаций: -> api (‘/ me / friends? Fields = name, location);

Который отлично работает для текущего местоположения.

Любые советы будут великолепны. Благодарю.

1 ответ

Получается, что лучший способ сделать это — использовать FQL против таблицы «stream». Отсюда мы можем добавить предложения WHERE, чтобы сделать именно то, что я после. Самым сложным является отсутствие документации, предоставленной Facebook по конкретной области. «Тип».

https://developers.facebook.com/docs/reference/api/user/ https://developers.facebook.com/docs/reference/fql/stream/ Необходимые разрешения: «read_stream»

Выполнение первоначального запроса «SELECT post_ ) И is_h >

Таким образом, изменив несколько вещей в моей тестовой учетной записи, я смог найти «тип», соответствующий изменениям активности в учетной записи пользователя.

  • Обновление работы — 305
  • Обновление образования — 305

Работа и образование сгруппированы.

  • Семейное положение — 62
  • Поменялись местами — 282

Скажем, если мы хотим быть конкретными и искать одно действие, мы можем изменить «тип», чтобы он был равен идентификатору, указанному выше.

Ответ будет выглядеть примерно так:

Теперь мы должны знать, что история образования и работы может быть объединена, и потенциально могут быть и другие типы. Отсюда мы можем запросить «post_id» напрямую, чтобы получить больше информации, связанной с ним.

Ответ на это может быть что-то вроде:

Альтернативой может быть также прямой запрос идентификатора пользователя и извлечение полей, относящихся к «типу». Т.е. «работа» или «образование».

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вам требуются данные за X недель или месяцев назад, вы должны использовать «create_time» в своих запросах к Facebook, в противном случае вы ограничены 30 днями или 50 сообщениями на запрос.

Используйте Facebook «В этот день», чтобы очистить прошлое Facebook — Программы — 2020

Я присоединился к Facebook около десяти лет назад, и с тех пор пользуюсь им ежедневно. Но меня немного смущают мои действительно старые посты.

Когда я впервые зарегистрировался, мне было 16 лет, в старшей школе, и я был невероятно сварливым. Большинство моих постов того времени говорят о том, что «Гарри Гиннесс в депрессии» или просто «ugggghhhhh».

За эти годы то, что я разместил в Facebook, изменилось. С 18 до 24 я был в колледже и был намного счастливее. Я больше не публиковал тревожные статусы, но моя Временная шкала есть.

Теперь Facebook — это странное место, где я общаюсь со всеми, кого знаю. Я дружу с моими редакторами (Эй, Уитсон!), Друзьями детства, случайными людьми, с которыми я встречался в путешествиях, членами семьи, матерью моего лучшего напарника, и почти со всеми, кто вошел в мою жизнь за последнее десятилетие. Им действительно не нужно видеть вещи, которые Эмо-Гарри или вечеринка-Гарри опубликовал много лет назад.

Если вы серьезно относитесь к очистке своего онлайн-изображения, вы можете пойти и потратить часы на часы, избавляясь от каждого хитрого поста. Но, если вы не спешите что-то исправлять, я нашел более простое решение: используйте функцию «В этот день» в Facebook, чтобы проводить быструю проверку профиля каждый день.

Как работает «В этот день»

Ранее в этом году Facebook представил в этот день. Это классная функция, которая показывает вам воспоминания из Facebook на тот день в вашем прошлом. Итак, 20 ноября 2020 года в этот день будут показаны ваши сообщения, все, что друг поделился на вашей временной шкале (или стене), фотографии и сообщения, на которых вы отмечены, с кем вы подружились в этот день, а также основные события из жизни 20 ноября в предыдущие годы. По сути, если он находится на вашей временной шкале, он отображается в «В этот день».

Хотя я начал использовать «В этот день» только для ностальгии, я быстро понял, что могу использовать его для проверки старых сообщений в профиле. Теперь, каждый день, я проверяю, что я написал за эти годы, и удаляю что-нибудь неловкое. Мне понадобится год, чтобы закончить аудит, но это займет всего несколько секунд каждый день, и через год у меня будет чистый, не стесняющий профиль.

Примечание: вы можете просто ограничить конфиденциальность всех ваших прошлых сообщений, если вы хотите более простое решение. Но мне нравятся некоторые из моих старых постов, и я хочу держать их рядом, так что это более проницательный способ очистить ваш график.

Как проводить ежедневный аудит Facebook

Перейдите на страницу Facebook в этот день. Вы можете найти его в разделе «Приложения» на левой боковой панели канала новостей.

В «В этот день» вы увидите все, что появляется на вашей временной шкале для этого дня в истории. Прокрутите и убедитесь, что нет ничего, что вы бы не хотели, чтобы ваш босс (или мама или будущий партнер) видел.

Если вы хотите что-то удалить, нажмите на маленькую стрелку в верхнем правом углу и выберите Удалить.

Вы также можете получить доступ в этот день из мобильных приложений. Выберите вкладку «Параметры», а затем выберите «В этот день». Нажмите на стрелку и выберите «Удалить», чтобы удалить сообщения, которые вам не нравятся.

Facebook стареет. Большинству людей, которые учились в колледже, сейчас за тридцать. Никто не хочет выпить фотографии с домашней вечеринки 2008 года. Тратя 30 секунд каждый день, вы можете медленно очищать историю Facebook без особых усилий.

Гид по таргетированной рекламе на Facebook. Часть 2

← Первая часть: настройка рекламного аккаунта Вторая часть: цели, форматы, таргет

Во второй части гайда мы расскажем о том, какие бывают цели, форматы и настройки таргета у рекламы на Фейсбуке.

Цели рекламы

Реклама на Фейсбуке делится на 11 целей, которые, в свою очередь, разбиты на три группы: узнаваемость, лиды и конверсии.

Узнаваемость

1. Узнаваемость бренда. Как понятно по названию, эта цель нужна для того, чтобы про вашу компанию узнали люди, причем не все подряд, а именно из вашей целевой аудитории. Лучше всего в этом случае использовать таргетинг по интересам и увлечениям, чтобы не тратить бюджет на нецелевые показы.

2. Местная узнаваемость. Направлена на продвижение компании среди тех людей, которые находятся рядом. Если хотите рассказать всему району, что неподалеку открылся ваш бар — выбирайте эту цель. Чтобы сузить аудиторию, используется геотаргетинг и демографические данные пользователей. Есть у местной узнаваемости один минус — вы не сможете отследить пришел ли посетитель в бар по объявлению на Фейсбуке или нет.

3. Охват. Реклама на максимальное число людей. В отличие от узнаваемости бренда, Фейсбук не будет выискивать наиболее подходящих по интересам пользователей — объявление будет показываться всем подряд.

Вы сами понимаете, что такая реклама не всегда будет находить отклик у аудитории, так как многим ваше предложение будет неинтересно. Лучше всего эта цель подойдет для продуктов масс—маркета и повседневной необходимости, например, зубной пасты.

1. Трафик. Задача цели — обеспечить страницу или сайт релевантным трафиком. Используйте, если хотите, чтобы пользователи оценили ваш контент.

2. Вовлеченность. Вы опубликовали важную новость или анонс мероприятия? Используйте эту цель, и Фейсбук покажет объявление только тем, кто скорей всего на него отреагирует. Под реакциями понимаются комментарии, лайки, репосты, принятия приглашений и так далее.

Мы, например, используем эту цель для продвижения наших статей из блога, а также для акции «Блюдо дня» одного из клиентов. Это помогает увеличить на несколько тысяч заинтересованных людей, которые не только поставят лайк, но и позвонят для заказа.

3. Установки приложения. По аналогии с другими целями, Фейсбук покажет объявление пользователям из вашей аудитории, которые предрасположены к установке приложений.

4. Просмотры видео. Если у вас на корпоративе произошло выдающееся, или на открытие вашего магазина пришел весь город — расскажите об этом. А лучше покажите видео. Настройки таргетинга любые: хоть по интересам, хоть по демографии, хоть по геолокации.

5. Генерация лидов. Вы открыли отдел продаж, но не знаете кто ваши потенциальные клиенты и звонить некому? Запустите объявление с этой целью. Только не забывайте, что просто так никто вам свои контакты не оставит — предложите взамен. Например, скидку 10%, книгу с рецептами или секрет.

Конверсия

1. Конверсии. Задача объявлений с этой целью — привлечь людей совершить ценные действия на сайте или в приложении, например, добавить платежную информацию или оплатить товар.

2. Продажи ваших продуктов. В первой части гайда мы создавали каталог. Теперь самое время предлагать товары аудитории.

3. Посещения точек. Эта цель идеально подходит для локального бизнеса, который привязан к месту в офлайне — магазины, рестораны, салоны и так далее. Она позволяет охватить людей, находящихся на заданном расстоянии от вашей точки продаж, и показать рекламу, которая поможет до этой точки добраться.

Вы даже сможете отслеживать сколько человек посетило ваш магазин. Главное, чтобы у пользователя в смартфоне была включена геолокация, причем необязательно размещать объявление только в ленте мобильных устройств, ведь показ рекламы привязан в целом к аккаунту. Так что Фейсбук отследит и тех, кто увидел ваше объявление, например, на ноутбуке.

Настройка аудитории

Это и есть то, что называется таргетингом. Его можно условно разбить на четыре части:

  • Стандартный таргетинг — по геолокации и демографии;
  • Детальный — интересы, работа, семейное положение и прочее;
  • Индивидуальный — по действиям в приложениях, поведению на Фейсбуке, и просто по вашим данным о клиентах;
  • Лукэлайк — Фейсбук выбирает похожих пользователей на уже собранную индивидуальную аудиторию.

И сразу небольшое уточнение — у цели «Местная узнаваемость» доступен таргет только по демографии и географии. Для остальных целей доступны все варианты в любых сочетаниях.

Стандартный таргетинг

Это самый простой способ таргетинга на основе возраста, пола и места проживания вашего потенциального клиента.

Местонахождение. Выбирайте аудиторию по географическим признакам: стране, региону, области, городу и даже почтовому индексу. Причем вы можете таргетироваться не только на целый город, но и на определенный район, несколько районов одного города и даже на разные районы разных городов одновременно.

Минимальный радиус местности — один километр

Обратите внимание на выпадающий список перед областью для введения названия города. В нем нужно выбрать, кто именно интересует вас в этом районе:

Возраст. Тут, собственно, все ясно и так — просто выбирайте возраст людей, которым будет показываться ваше объявление. Главное — не переусердствовать с расширением или сужением аудитории. Как правильно указать возрастную вилку? Посмотрите на самые прибыльные группы ЦА по возрасту и объедините их. Но не забывайте про рекламное объявление — оно должно быть актуальным для всех этих групп.

Например, ваши две самые платежеспособные группы — 20–25 и 45–50. Если вы не хотите давать два разных объявления — не стоит строить креатив на сравнении с Нетфликсом или Убером. Возможно старшая группа и слышала про эти сервисы, но вряд ли оценит.

Пол. Если у вас специфический товар, например, женское и мужское белье, то разделите аудиторию по гендерному признаку. В остальных случаях выбирайте пункт «Все».

Детальный таргетинг

Это раздел в котором вам нужно хорошо знать свою аудиторию. Плюсом будет наличие портрета пользователя, а лучше нескольких портретов разных представителей ЦА. В детальном таргетинге можно более тонко провести настройку по демографии.

В пункте «Демографические интересы» уточните следующие параметры:

  • Образование;
  • Поколение;
  • Дом;
  • События из жизни;
  • Родители;
  • Семейное положение;
  • Работа.

Так девушки смогут найти и позвать на свидание всех холостых кодеров, закончивших Бауманку, и работающих в топовых компаниях. Не только Вконтакте на это горазд.

Если вы конкурируете с известными брендами или считаете, что их фанатам понравится ваш продукт — укажите в строке интересов название этих брендов. Так вы сможете переманить часть аудитории к себе.

Не забывайте также исключить и нерелевантную аудиторию по интересам и поведению, чтобы не тратить бюджет впустую. Например, если вы рекламируете шубы, целесообразно убрать из настроек защитников животных.

Следующий пункт — «связи». В нем можно выбрать только людей, связанных с вашей группой, приложением или мероприятием. В лучшем случае вы старгетируете рекламу на друзей людей, которым нравится ваша страница.

Когда такая настройка полезна? Например, если вы создаете уникальные и дорогие версии Айфонов — ставите золотой корпус, делаете именную гравировку и украшаете бриллиантами, то ваша страница будет нравиться в основном обеспеченным людям, которые могут себе позволить подобную роскошь, причем их окружение, как правило, соответствует такому же уровню платежеспособности.

Индивидуальный таргетинг

Индивидуально настроенные аудитории считаются самыми ценными, в них входят люди, которые уже взаимодействовали с вашей компанией. Создайте индивидуальную аудиторию по одному из четырех направлений:

1. Файл с данными о клиенте. Собрать аудиторию можно двумя путями: импортировать базу контактов из MailChimp либо вручную составить документ с данными.

В этом случае вам нужно будет самостоятельно указать несколько типов данных, по которым Фейсбук найдет нужных пользователей.

Все эти данные нужно объединить в один файл в формате CSV или TXT. Чтобы понять, как должен выглядеть список клиентов — скачайте пример.

Реклама будет показана только этим людям: загрузили данные о 100 пользователях — объявление увидит лишь эта сотня и ни человеком больше. Хотите поучаствовать в тендере конкретной компании? Запускайте рекламу с нереальными обещаниями на их гендиректора.

2. Трафик . Аудитория формируется на основании пикселя Фейсбука — это кусок JavaScript кода, который нужно разместить на сайте, он будет собирать статистику, оптимизировать и создавать аудитории для ваших рекламных кампаний. Именно этот вариант подходит для ретаргетинга.

Вам нужно выбрать несколько вариантов поведения пользователей, которым будет показано объявление:

  • все кто посещает сайт;
  • пользователи, которые посещают определенную страницу;
  • пользователи, которые посещают несколько определенных страниц;
  • люди, которые не посещали сайт определенное количество времени.

Также можно настроить и уникальные комбинации, однако, мы пользуемся стандартными вариантами. Например, для заказчика, занимающегося доставкой еды, ретаргетинг настроен на всех посетителей сайта за последние 90 дней со стоимостью заказа менее 50 центов.

3. Действия в приложениях. Тут нет никаких секретных знаний и нюансов. Просто введите название вашего приложения, и Фейсбук сам создаст аудиторию из его пользователей.

4. Вовлеченность на Facebook. Это аудитория, состоящая из людей, которые ранее взаимодействовали с вашими материалами в соцсети — это видео, холсты, реклама с формой для лидогенерации и страница на Фейсбуке. Принципиально они между собой не отличаются, везде есть два основных параметра: степень и период вовлеченности.

Лукэлайк

Настраивается во вкладке «Похожая аудитория» — она производная от индивидуально настроенной. Фейсбук проанализирует имеющихся пользователей и найдет максимально похожих.

Чтобы расширить охват рекламы, у вас в индивидуально настроенной аудитории должно быть минимум 100 пользователей. была у нас база ЛПРов московских , но всего около 40 человек, пришлось вручную искать оставшихся, чтобы создать похожую аудиторию.

Форматы рекламы

Зависят от того какую цель вы выбрали изначально, причем у каждой из них свой набор форматов. Мы разберем самые популярные, которые используются практически в любых случаях.

Пожалуй, самый популярный формат, который можно выбрать во всех случаях. Лучше всего подойдет для цели «Узнаваемость бренда».

Такую рекламу можно разместить в новостных лентах десктопа и мобильных устройств, в правой колонке десктопа и в Инстаграме. По правилам оформления рекламы, текст не должен занимать более 20% места на изображении, благо у Фейсбука есть инструмент проверки картинок на соответствие этим правилам.

Видео

Этот формат отлично подходит для обучающих роликов, демонстрации товаров и креативной рекламы. Не думайте, что для продающего видео нужно вбухать много денег. Например, в ноябре мы сделали рекламу черных бургеров для DADIM — ролик длится лишь 3 секунды, но принес больше всего конверсий.

Карусель

еще называется «Кольцевая галерея». Здесь вы сможете вставить в одно объявление сразу несколько товаров или ссылок. На примере той же рекламной кампании для DADIM, карусель показала себя как самый эффективный формат без настроек ретаргетинга.

Холст

Самый красивый и продвинутый формат рекламы, который можно размещать только на мобильных устройствах. По сути, холст — это небольшая интерактивная презентация.

Вообще, у холста намного больше фишек, чем на этом примере: можно увеличивать изображения, наклонять смартфон для просмотра больших панорам, добавлять видео, блоки с текстом, CTA кнопки, карусели и даже списки товаров.

Добавить комментарий