Факторы ранжирования


Содержание материала:

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие: зарегистрироваться на сайте, заполнить форму, получить коммерческое предложение и т.д.

Поисковые системы не хотят, чтобы их пользователи отдавали свои деньги мошенникам. Поэтому они стараются не пустить в топ выдачи сомнительные сайты. Чтобы их найти и обезвредить, все сайты во время индексации проверяются на соответствие показателям надежности. Эти показатели и есть коммерческие факторы, влияющие на позиции в выдаче.

Почему коммерческие факторы так важны

Коммерческие факторы влияют не только на ранжирование в Яндексе и Google, но и на выбор пользователя. Тут мнение обычных людей и поисковых алгоритмов сходится: и тем, и другим нравятся сайты, на которых указана контактная информация, есть отзывы и большой ассортимент товаров.

Поэтому, если вы хотите увеличить продажи, вам придется соответствовать этим факторам. Это позитивно отразится на позициях ресурса в органической выдаче и улучшит поведенческие факторы, которые тоже влияют на ранжирование.

Условно коммерческие факторы ранжирования можно разделить на два вида:

  • внутренние коммерческие факторы— касаются содержания сайта, легко поддаются влиянию;
  • внешние коммерческие факторы— те, на которые сложно или невозможно повлиять.

Внутренние коммерческие факторы продвижения

К внутренним коммерческим факторам ранжирования относятся те, на которые владелец ресурса может повлиять: создать страницу с информацией, расширить описание товара и так далее.

Выделим основные группы коммерческих факторов в поисковике Яндекса:

  1. Контактная информация
  2. Информация о компании
  3. Описание товаров и услуг
  4. Способы оплаты и доставки
  5. Программы лояльности
  6. Навигация
  7. Дополнительные факторы

Контактная информация

    Полный почтовый адрес компании. Адреса без индексов, названий городов, т.е. указанные «частично», не вызывают доверия и выглядят неряшливо.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    456000, г. Москва, ул. Ленина, д. 33, оф. 145
    (вход со стороны двора)
    Карта с указанием адреса

    Неправильно
    Ленина 33, оф.145

    Телефон с кодом города. Указывайте номер телефона полностью, чтобы при просмотре с мобильных устройств клиент мог сделать звонок в один клик.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    Неправильно
    200-20-20

    Если у вашей компании несколько телефонов, то в шапке сайта лучше указывать один номер телефона, чтобы пользователь не гадал, на какой позвонить. А вот на странице контактов или в подвале сайта следует указать все телефоны компании. Также лучше к каждому номеру добавить подпись, для чего он предназначен.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно
    Телефон службы по работе с клиентами: +7 (499) 100-10-10
    Телефон для заказов и уточнений информации о заказе:
    8 (800) 200-20-20
    Звонок по России бесплатный
    Наши телефоны:
    8 499 100 10 10
    8 499 200 20 20

    Режим работы. Лучше всего его указать рядом с номерами телефонов, чтобы пользователь понимал, в какое время можно позвонить.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    +7 (499) 100-10-10
    пн-пт с 9 до 18

    8 (800) 200-20-20
    Круглосуточно

    Неправильно
    +7 (499) 100-10-10
    Звоните!
  1. Телефоны для приложений (Telegram, WhatsApp, Viber, Skype и т.д.). Лучше выделить их в отдельный блок и добавить кнопки данных приложений.
    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно
  2. Адрес электронной почты. Желательно, чтобы email был на собственном домене и легко запоминался:
    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    По любым вопросам: info@company.ru
    По вопросам оптовых закупок: opt@company.ru

    Неправильно
    info@mail.ru
    opt@gmail.com

    Ссылки на соцсети. Главное, чтобы ссылки вели на актуальные аккаунты в соцсетях, а не являлись ссылками на репост записи. Если у вашей компании пока нет сообществ, то некликабельные иконки размещать нет смысла.

    Для повышения коммерческих факторов ранжирования лучше размещать только популярные соцсети: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram и Twitter. Нет смысла регистрироваться во всевозможных соцсетях лишь бы пополнить список. Ссылки на соцсети лучше располагать в подвале сайта, чтобы визуально не нагружать шапку сайта, и на странице контактов в виде узнаваемых иконок и с призывом к действию.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно

    Расположение на картах, схемы проезда. Вы можете использовать карты Яндекса, Google и 2gis, чтобы привлечь локальных клиентов. На карте должно быть хорошо видно как найти офис. Также не нужно размещать карту картинкой, а сохранить возможность передвижения по ней, изменения масштаба и т.д.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно

    Юридические реквизиты компании. Их наличие показывает вашим клиентам, что вы реальны и вам можно доверять. Доверие = повышение коммерческих факторов ранжирования.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно
    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно

    Контакты по отделам или отдельных сотрудников (желательно с фотографиями). Например, посетителям сайта будет удобно, если вы отдельно выделите контакты для вопросов по рекламе и сотрудничеству. Не стоит перечислять контакты всех отделов или сотрудников, но чем больше информации, тем лучше.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    Если вы указываете контакты сотрудников, то обязательно нужно добавлять фотографии и описание должности.

    Неправильно
    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    Форма заказа обратного звонка. Выделили ее отдельно, потому что она нужна не для того чтобы клиент отправил свой вопрос или заявку, а только номер телефона, чтобы с ним связались позже. Возможно, клиент обратился в нерабочее время компании или по каким-либо причинам не может позвонить сам.

    Располагать данную форму лучше рядом с номером телефона в шапке сайта.

    Неправильно

    При нажатии на кнопку:

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно
  3. Онлайн-консультант. С данной формой надо быть аккуратнее: она не должна раздражать пользователей. Показывайте ее только в рабочее время компании, чтобы пользователь не ждал долго ответа. Самый лучший вариант – показывать данную форму в правом нижнем углу при прокрутке страницы вниз. К тому же у Яндекса появилась фишка — онлайн-чат в поиске. Заставляет обратить на себя внимание.
    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно

Информация о компании

  1. Наличие страницы о компании. Именно отдельная страница, где пользователь сможет подробнее узнать о вас — положительно влияет на коммерческие факторы ранжирования сайта. Многие объединяют текст на Главной с информацией о компании, что неправильно. Главная страница предназначена для того, чтобы кратко рассказать о направлениях деятельности компании, основных товарах или услугах, показать преимущества для клиента. Страница о компании же идёт как дополнительная, на ней можно подробнее рассказать об истории создания фирмы, основных сотрудниках и партнерах.
  2. Фотографии офиса. Не только снаружи, чтобы клиент мог быстро найти ваш офис, но и внутри. Особенно это необходимо для тех клиентов, которые не собираются приходить к вам, но хотели бы удостовериться, что вы реальная компания.
  3. Отзывы о компании. В первую очередь нужны для повышения лояльности клиентов, не путать с отзывами о товарах. Такие отзывы лучше размещать с фотографиями клиентов и их контактной информацией. Коммерческие факторы будут расти.

Данный блок лучше разместить на Главной странице, где показать 3-4 отзыва и добавить ссылку на страницу со всем списком.

  • Форма отзывов. На сайте обязательно должна быть возможность оставить свой отзыв. Если вы боитесь спам-роботов, то сделайте премодерацию. Чтобы упростить процесс заполнения полей и добавления фотографий, сделайте авторизацию через соцсети.
  • Сертификаты. Если у вашей компании есть сертификаты, награды и другие подтверждения квалификации специалистов, обязательно покажите эту информацию, чтобы клиенты видели, что вы профессионалы своего дела и вам стоит доверять.

    Изображения сертификатов должны быть хорошего качества, с возможностью увеличить фотографию (скан). Также к каждому документу лучше добавить поясняющую надпись.

    Описание товаров и услуг

    1. Широкий перечень товаров или услуг. Чем больше товаров/услуг на сайте, тем больше вероятность, что клиент что-то выберет и коммерческие факторы ранжирования сайта в Яндексе и Google подрастут. Понимаем, что многие компании специализируются на каком-то конкретном товаре или услуге и делают упор на качество, но в поиске сначала показываются компании с более широким ассортиментом, чтобы пользователь быстрее нашел необходимое.Также важно разделить товары/услуги на понятные категории, чтобы клиенту было легче ориентироваться. Таким образом растут не только коммерческие факторы ранжирования, но и поведенческие.
    2. Статус товаров. Стандартные значения: «в наличии», «под заказ» и «нет в наличии». Особенно нужно, если товар есть в наличии, чтобы показать клиенту, что у вас он может купить продукт быстрее.
    3. Подробное описание товара/услуги. Главное чтобы информация была структурирована и легко читалась. Тут стоит поучиться у Aliexpress, где в каждой карточке товара указано до 30 характеристик (в русской версии сайта, к сожалению плохой перевод, но взглянуть стоит). Чем подробнее описание товара, тем оно привлекательнее для клиентов, что и повысит коммерческие факторы ранжирования.
    4. Цены. Выделяем в отдельный пункт, потому что очень важно указывать стоимость товаров и услуг. Всегда можно указать примерные цены и рассказать, от чего они зависят. Также не стоит забывать, что цены должны быть доступными вашей аудитории и конкурентоспособными.
    5. Калькулятор стоимости. Если расчёт стоимости товара или услуги можно представить в виде калькулятора, то обязательно добавьте такую возможность. Не стоит добавлять слишком много параметров, и стоимость должна выводиться сразу же, без каких-либо запросов или заказов расчёта.
    6. Сопутствующие продукты или услуги. Классический пример – блок с аксессуарами к товару. Наличие такой информации повышает полезность карточки товара и помогает продавать больше товаров.
    7. Видео о товаре или 3D модель. Дополняет описание товара и позволяет показать продукт со всех сторон, что не может не радовать клиентов.Видео о продукте обязательно должно быть хорошего качества и недолгим по времени.
    8. Сравнение продуктов/услуг. Данную функцию стоит использовать только в том случае, если товары или услуги похожи. Иначе это может только понизить коммерческие факторы ранжирования сайта.
    9. Отзывы о продукте/услуге. Мотивируйте клиентов (с помощью скидок или бонусов) оставлять подробные отзывы и добавлять фотографии товаров или выполненных работ. Такие отзывы располагают пользователей купить товар/заказать услугу именно у вас. Один из значительных коммерческих факторов ранжирования и не только коммерческих. В Отзывах могут быть дополнительные ключевые слова, которые приведут еще трафика.
    10. Гарантии и возврат. Обязательно должна присутствовать информация о том, что будет, если клиенту не понравится услуга или товар, и как он может вернуть деньги. Это вызывает доверие клиента и повышает коммерческие факторы.Описание должно быть коротким и понятным, не заставляйте клиентов читать длинные тексты. Чем меньше пунктов, тем лучше.
    11. Отсутствие посторонней рекламы. Различные баннеры, Pop-Up и Pop-Under – реклама на сторонние ресурсы только портит впечатление о сайте и снижает доверие. Используйте баннеры только для своих акций и спец. предложений. Даже если эта реклама подходит по тематике, лучше её убрать, особенно с Главной страницы. Реклама снижает коммерческий фактор ранжирования сайта.

    Способы оплаты и доставки

    1. Список вариантов оплаты. Важно не только добавить большой перечень способов оплаты, но и добавить к каждому информацию о том, как им воспользоваться, чтобы клиент выбрал наиболее удобный вариант.
    2. Список вариантов доставки. Максимальное количество способов доставки влияет на решение о покупке. Для каждого варианта необходимо добавить подробное описание, особенно важно указать регионы, срок и цену.

    Также ценность магазина повышает количество точек самовывоза, чем их больше, тем лучше и для коммерческих факторов ранжирования.

    Программы лояльности

    1. Наличие скидок и акций. Желательно сделать отдельный раздел на сайте, в который добавлять актуальную информацию о сроках и условиях проведения. Поисковики любят такой коммерческий фактор сайта.
      Если у вас пока нет свежих акций, то не стоит оставлять пустой раздел или информацию о старых спец. предложениях. Всегда можно предложить скидку за подробный отзыв о компании или товаре. Так вы сможете и собрать мнения клиентов, и не оставлять раздел пустым.
    2. Бонусные системы. Не делайте сложных программ, чтобы не путать клиентов. Также вся информация должна быть доступна на сайте до регистрации пользователя.

    Навигация

    Навигация так же влияет на коммерческие факторы ранжирования сайта в поисковых системах.

    1. Пустые страницы каталогов. На сайте в принципе не должно быть пустых страниц, чтобы не дезориентировать пользователя. Отсутствие информации отталкивает клиентов и портит впечатление о сайте.
      Пока не заполните страницу полностью, не добавляйте страницу на сайт (особенно, ссылку в главное меню).
    2. Сортировка и фильтрация товаров/услуг. Пользователь не будет долго искать в длинном списке, а просто уйдет на другой сайт.
      Параметры сортировки должны быть понятны клиентам и их не должно быть слишком много, не должно быть дублирования элементов.
    3. Корзина товаров. Процесс добавления товара в корзину должен быть не только прост, но и заметен. Кнопки «Добавить в корзину» или «Купить» должны быть узнаваемы.

    После добавления товара в корзину лучше выводить всплывающее окно с двумя кнопками «Оформить заказ» и «Продолжить покупки».

    В шапке сайта должен быть значок корзины, показывающий количество добавленных товаров и сумму. Иконка должна быть заметной и узнаваемой, можно добавить надпись «Ваша корзина».

    Для корзины товаров нужно создавать отдельную страницу, во всплывающем окне неудобно просматривать список товаров и сложно поместить форму оплаты.

    Основная цель данных коммерчеких факторов – как можно подробнее рассказать о товарах и услугах и дать пользователям максимальное количество способов связи с вами. Нужно доказать клиенту, что вы реально существуете и поможете клиенту решить его проблему.

    Дополнительные коммерческие факторы

    1. Интерактивные элементы. Речь идет об анимировании взаимодействий, которое помогает клиентам пользоваться навигацией на сайте.
    2. Маркированные списки. Структурированную информацию легче понять и выглядит она аккуратнее, поэтому визуально упрощайте длинные тексты.
    3. Внутренние ссылки. Добавляйте больше полезного контента, на который можно будет давать ссылки внутри сайта. Это сделает ваш сайт интереснее и привлекательнее для пользователей и, конечно, повысит коммерческие факторы ранжирования.

    Внешние коммерческие факторы продвижения

    Это те коммерческие факторы, которые не относятся непосредственно к сайту компании, но влияют на его позиции в поисковой выдачи.

    Возраст и репутация домена и сайта

    Чем старше ваш сайт и лучше его репутация, тем больше ему доверяют поисковики и выше шанс у новых страниц сразу оказаться в топе выдачи.

    Для узкотематических коммерческих сайтов и низкоконкурентных тематик срок набора репутации составляет в среднем до одного года. Для универсальных магазинов и ниш с высокой конкуренцией срок может увеличиться до двух лет.

    Также иногда бывают случаи, когда начинающие предприниматели покупают уже зарегистрированные домены и сайты с рук, а потом оказывается, что ранее сайтом пользовались мошенники, и репутация у него плохая. В таких случаях понадобится очень много времени и сил, чтобы исправить ситуацию и все-таки попасть в топ выдачи.

    Известность компании в интернете

    Чем чаще о компании говорят в интернете, тем лучше к ней относятся поисковики. При этом стоит учитывать, что контекст, в котором упоминается название или ссылка на компанию, должен быть позитивным.

    Ссылки с авторитетных отраслевых ресурсов

    Поисковики учитывают, если на коммерческий сайт ссылаются сайты крупных брендов, поставщиков, государственные и отраслевые порталы.

    Заключение

    Многие коммерческие факторы внедрять сложно и дорого, зато с помощью них вы не только поднимете позиции сайта в поиске, но и сделаете его надежным и уважаемым в глазах пользователей. Удобный и интересный ресурс обязательно привлечет новых клиентов и поможет удержать старых.

    Данные коммерческие факторы нельзя накрутить, поэтому будьте готовы к разносторонней работе с сайтом. Если вам нужна техническая помощь, то наши специалисты с радостью помогут, но лучше начать с аудита, чтобы выявить основные ошибки на сайте.

    Помните, довольный клиент — высокие коммерческие факторы ранжирования в Яндекс и Google.

    Основные факторы ранжирования в Яндексе

    Привет, Друзья! Сегодня рассмотрим основные факторы ранжирования в Яндексе, на основании которых, поисковик определяет качество сайтов и присваивает им позиции в поисковой выдаче SERP. Теперь подробнее.

    Основные факторы ранжирования сайтов в Яндексе

    На сегодняшний день, компания Яндекс заявляет о 2000 различных аглоритмов, которые участвуют в ранжировании сайтов в 2020 — 2020 годах. И скорее всего, количество этих алгоритмов будет увеличиваться с каждым последующим годом. Основной упор поисковик Yandex делает на машинное обучение Matrixnet. Искусственный интеллект научился определять смысл поисковых запросов, которые пользователи вводят в строку поиска и пытаются получить на них наиболее релевантный ответ. Поисковая выдача сегодня меняется в день десятки, а то и сотни раз, в автоматическом режиме. Делается это для того, чтобы наилучшим образом проанализировать на всех сайтах поведенческие факторы и на основании поведенческих данных присвоить лучшим сайтам места в ТОП 10 выдачи. Молодые, недавно созданные сайты, Яндекс на время подкидывает в зону видимости и анализирует на них поведение пользователей. Основными критериями анализа являются:

    • Время нахождения на сайте
    • Показатель отказов
    • Глубина просмотров
    • Сколько раз ресурсом поделились пользователи и так далее

    Чем лучше будут поведенческие факторы, тем выше позиции в поиске. Но даже если ваш сайт занял первую позицию в Яндекс, это еще не значит, что он там будет находиться вечно. Главная задача это не занять первое место в поисковой выдаче, а удержаться там как можно дольше. Но сначала, конечно же, нужно попасть в ТОП 10 Яндекс и для этого надо ой как постараться!

    Главные факторы ранжирования Яндекс или что нужно делать чтобы попасть в ТОП 10 Yandex

    Основные факторы, по которым Яндекс определяет качество WEB сайтов, можно разделить на пять групп:

    1. Коммерческие факторы
    2. Текстовые факторы
    3. Ссылочные факторы
    4. Поведенческие факторы
    5. Трастовые факторы

    Коммерческие факторы ранжирования

    К ним относится: полезность, информативность и удобство использования для посетителей WEB ресурса.

    • Наличие контактных данных на сайте и телефона для связи
    • Возможность совершения обратного звонка
    • Бесплатная доставка товара
    • Понятная навигация по сайту
    • Категоризация товаров
    • Присутствие на сайте реквизитов компании
    • Возможность сравнения товаров и так далее

    Благодаря этим факторам, улучшается доверие клиента к сайту и брэнду компании.

    Текстовые факторы ранжирования

    Именно от этих факторов зависит релевантность поисковой выдачи в Яндекс, да собственно в Google тоже. Под текстовыми факторами подразумевается следующее:

    • Расширенное семантическое ядро сайта
    • Уникальность контента
    • Частота и плотность ключевых слов
    • Объем и структурирование материала
    • Пунктуация и орфография

    Ссылочные факторы ранжирования

    В настоящее время, ссылочные факторы уже не имеют такую же силу, какую имели до 2015 года. С появлением алгоритма Яндекса — Минусинск, ссылочная стратегия продвижения сайта потерпела фиаско. Очень много сайтов попало в БАН и полностью потеряли свои позиции. Но сказать, что поисковые машины полностью отказались от ссылочного ранжирования, нельзя. Поисковые роботы научилась определять качество ссылочной массы и её естественность. Если ссылка покупная, да еще и с не релевантной сайту акцептора тематикой, то Яндекс за такую ссылку точно не похвалит. Наоборот понизит ваш сайт в выдаче. Если вы и решили купить ссылки для продвижения сайта, то делать это надо исключительно в ручном режиме. Как покупать ссылки и не попасть в БАН Яндекса, я подробно написал здесь. Отсюда и пошло такое понятие, как ссылочное ранжирование зависящее от:

    • Качества ссылочной массы
    • Тематичности ссылок
    • Количества ссылочной массы

    Поведенческие факторы ранжирования

    Ну тут все просто. Чем дольше пользователь будет находиться на вашем сайте, тем лучше он будет выглядеть в глазах Яндекса. Такие показатели как, глубина просмотров и показатель отказов, являются основными в определении качества WEB проекта.

    Трастовые факторы ранжирования

    Это доверие к сайту со стороны поисковых систем. Подробно о том, что такое ТРАСТ сайта, я написал тут. К основным показателям трастовости ресурса относиться:

    • Возраст сайта
    • Количество страниц на сайте
    • Позиции в поиске
    • Ссылочные связи
    • Объем и разнообразность трафика

    Вот, собственно 5 основных факторов ранжирования, которые влияют на позиции и как следствие на посещаемость сайта. А теперь, подробнее остановимся на технических аспектах ранжирования сайта.

    Что еще влияет на позиции сайта в Яндекс

    Помимо всего вышеперечисленного, есть много технических составляющих на сайте, влияющих на его позиции в поисковике Яндекс. Давайте рассмотрим основные из них. Если в кратце, то вот:

    Основные критерии по которым Яндекс ранжирует сайты:

    • Не должно быть HTML ошибок в коде сайта (подробнее)
    • Скорость сайта должна быть в зеленой зоне сервиса Pagespeed (подробнее)
    • Сайт должен иметь адаптивную вёрстку (подробнее)
    • Сайт должен быть удобен для пользователей (подробнее)
    • Метатеги сайта должны быть оптимизированы под SEO (подробнее)
    • Внутренней вес сайта распределён грамотно (подробнее)
    • Отсутствовать на сайте дублирующие страницы (подробнее)
    • Отсутствовать плохая внешняя ссылочная масса (подробнее)
    • Весь контент на сайте должен быть уникальный (подробнее)
    • Все страницы сайта должны быть проиндексированы (подробнее)
    • У сайта должен быть не большой показатель отказа (подробнее)
    • Сайт должен иметь хорошие поведенческие факторы (подробнее)

    Ну а теперь более детально и все остальные.

    Адаптивная верска сайта или мобильная версия

    Более 70% трафика сейчас приходиться на мобильные устройства. И если у вашего сайта нет мобильной версии и он не адаптирован под современные гаджеты, то не удивляйтесь, почему его нет даже в первых 30 позициях. Проверить наличие или отсутствие на вашем сайте адаптивной верстки, можно с помощью этого сервиса — Google-mobile-friendly.

    Скорость загрузки сайта

    Еще один очень важный фактор ранжирования сайта. Если скорость загрузки вашего ресурса превышает 3 секунды, то о хороших позициях можно забыть. Все просто, пользователи не будут так долго ждать пока загрузиться ваш сайт и уйдут к конкурентам. Поисковые роботы расценят это как отказ сайта и понизят его позиции. Оно вам надо? Тогда ускоряйте ваш ресурс, пока не поздно. Проверить скорость загрузки вашего WEB проекта можно с помощью сервиса Google — pagespeed insights.

    Турбостраницы для сайта в Яндекс и AMP страницы для Google

    Тудбостраницы и AMP страницы — это еще одна возможность ускорить ваш сайт, даже при минимальной скорости интернета. Первыми страницами, которые выпадают на первых местах в выдаче Яндекса и Google, являются именно трубо и AMP страницы. Ну и как следствие трафик на таких сайтах выше, чем на обычных. Яндекс заявляет, что скорость загрузки трубо страниц в 15 раз выше в сравнении с адаптивными версиями сайтов, ну и как следствие, они лучше ранжируются в Яндекс.

    Наличие безопасного SSL соединения

    Наиболее важно HTTPS соединение для комерческих сайтов. Его влияние растет с каждым годом. И если ваш интернет магазин еще не перешел на безопасное SSL соединение, то самое время это сделать, как с точки зрения безопасности, так и SEO продвижения сайта.

    Прямые заходы на сайт

    Прямой трафик говорит поисковым системам о узнаваемости бренда и его популярности. Если пользователи ищут напрямую ваш брэнд (название сайта), это является хорошим и авторитетным признаком у поисковых роботов. Такие ресурсы ранжируются лучше обычных. Но для достижения таких результатов, нужно усердно потрудиться, чтобы раскрутить бренд и стать узнаваемым.

    Качество и уникальность контента

    Качество и уникальность, очень важные параметры в ранжировании сайта. В SEO продвижении сайта, контент является ключевым фактором определяющим его позиции. Практически все SEO оптимизаторы убедились в этом. Контент — это король в раскрутке любых ресурсов. И чем качественней и полезней он будет, тем выше будут позиции у сайта. Думаю, о таком понятии, как уникальность контента, долго рассказывать не нужно. Как влияет уникальность текста на общие позиции сайта я рассказал тут. Хотите получать больше трафика и находиться в ТОП10 выдачи Яндекс? Создавайте только полезный, уникальный и информативный контент. Больше добавить нечего.

    Дублирование страниц на сайте

    Дублирования на сайте быть не должно. Убедитесь в том, что на сайте отсутствуют дубли страниц. Как это сделать можете прочитать здесь. Хотите хорошо ранжироваться, следите за тем, чтобы страницы не дублировались.

    Мета-теги на страницах сайта

    Метатеги на сайте являются очень важным фактором ранжирования. По их наличию, поисковые роботы определяют, о чем идет речь на конкретной странице и сайте в целом. Обязательно убедитесь, что каждая страница на вашем WEB проекте имеет следующие метатеги:

    Более подробно, о том, что такое метатеги и как они влияют на ранжирование сайта, я рассказал в этой статье.

    Юзабилити сайта

    Под юзабилити сайта, подразумевается степень удобства сайта для конечного потребителя. Если пользователь зашел на сайт и не может понять, как купить конкретный продукт или услугу, это говорит о том, что с юзабилити у данного ресурса не все в порядке. Именно из-за плохого юзабилити, сайты теряют основную часть своих клиентов. А на вашем сайте все интуитивно понятно или нет?

    Поисковый охват

    Думаю ни для кого не секрет, что всю первую поисковую выдачу забронировали сервисы самого Яндекса и различные агрегаторы. Пробиться в ТОП10 стало очень сложно. Нет смысла бороться с такими агрегаторами как ЦИАН, букинг, airbnb и так далее. Если хотите получить хоть какой-то трафик с данных позиций, то регистрируйте свой сайт внутри этих сервисов. Других вариантов, улучшить видимость вашего сайта в органической выдаче по конкретным тематикам просто не существует. Либо в Яндекс Директ, либо внутрь агрегатора.

    SEO проектирование и постоянная работа с семантикой сайта

    Работа над сайтом не должна прекращаться. Большинство владельцев WEB проектов считают, что если их ресурсы вышли в ТОП 10 поисковой выдачи Яндекс, то SEO продвижение сайта можно заканчивать. Это главная ошибка. Продвигать сайт нужно постоянно, так как конкуренты не дремлют. И даже хорошо раскрученный сайт, без постоянной поддержки продвижения, рано или поздно потеряет свои позиции. На постоянной основе нужно собирать семантику поисковых запросов. Писать под эти тематические запросы SEO тексты. Добавлять их на сайт не реже двух раз в неделю, лучше еще чаще. Следить за тем, как развиваются конкуренты и какие методы поискового продвижения они применяют. Убедитесь в том, что ваше семантическое ядро покрывает всю интересующую вас тематику по ключевым запросам. Максимально окучьте на своем сайте все основные поисковые запросы, с помощью SEO текстов. Только за счет грамотной контент стратегии вы сможете увеличить целевой трафик на сайт в разы. Параллельно SEO текстами, используйте для продвижения LSI тексты, они улучшат качество ранжирования сайта. Если сами вы писать тексты не можете, либо не умеете, предлагаю обратиться за данной услугой к очень талантливому копирайтеру. Зовут её Алина и для моих сайтов и сайтов моих заказчиков, пишет статьи именно она. Каждая её статья сразу после индексации попадает в ТОП 10 Яндекса. Вот контакт Алины: Alinaseotext@yandex.ru

    Применение уникальных изображений

    Доказано, что наличие изображений на сайте улучшает его читаемость и ранжирование. Это факт! Но необходимо понимать, что все используемые изображения должны быть уникальными. Да, да, уникальными. Если вы украдете фото в интернете и вставите себе на сайт, то поисковые роботы пессимезируют вашу статью и понизят её позиции. Поисковики научились очень точно определять уникальность фотографий. И не стоит надеятся на авось и тырить фото из сервиса картинок Яндекса. Говорю сразу — не прокатит этот номер. Вот сервис, в котором вы можете проверить картинку на уникальность — Tineye. Вот так, примерно видит ваши ворованные картинки и Яндекс c Гуглом. Прежде, чем добавить фото к себе на сайт, убедитесь в том, что оно уникальное и на него не распространяются авторские права. Только после этого, публикуйте. В принципе, с уникальностью картинок дела обстоят точно также, как и с уникальностью текста. Ворованный контент ранжируется хуже уникального.

    Социальные сигналы

    Наличие ссылок и переходов на сайт с социальных сетей, улучшают ранжирование сайта в Яндекс. Это тоже факт! Не даром SMM продвижение сегодня начало набирать такую большую популярность. Любой переход на сайт по ссылке с социальной сети, рассматривается роботом как соцсигнал. Чем больше таких соцсигналов, тем качественней будет в глазах поисковой системы и сайт. Активность пользователей в социальных сетях очень большая. И если вам нужен дешевый трафик, то развиваться необходимо и в направлении социальных сетей. Создайте группы в таких сервисах как: Вконтакте, фэйсбук, инстакгам, ютубе, Яндекс дзен и получайте от туда своих целевых клиентов. Конечно же, вести столько сервисов одновременно очень сложно. Но именно те владельцы бизнесов, которые вкладываются в развитие своих брендов комплексно, находятся всегда на гребне волны и обгоняют конкурентов. Лично я, помимо продвижения сайтов заказчиков, веду восемь своих личных интернет проектов и как то с этим справляюсь:

    Мои личные интернет проекты:

    • Hozyindachi.ru — основная тематика о SEO продвижении и раскрутке бизнесов в интернете, Вы сейчас на нём. Посещаемость более 1000 человек в сутки (счётчик в правом нижнем углу)
    • Aviamaniya.ru — сайт о путешествиях с общей посещаемостью превышающей 2000 человек в сутки.
    • SPBSMK.ru — мой строительный сайт, который по всем интересующим меня ключевым словам находиться в ТОП 10 выдачи Яндекса и является основным бюджетонаполняющим сайтом на сегодняшний день.
    • Толя-Питерский.рф — сайт молодой и сделан в поддержку одноимённого канала Ютуб с автомобильной тематикой.
    • Ютуб канал «Толя-Питерский» — Автомобильный канал на котором уже более 9 млн просмотров и около 19 000 подписчиков.
    • Ютуб канал «Авиамания» — Авторский канал посвящённый самостоятельным путешествиям по миру. Очень много стран за плечами и очень много действительно полезных видео. 3 миллиона просмотров и 19000 подписчиков.
    • Ютуб канал «СМК» — Канал о строительстве промышленных объектов в Санкт-Петербурге и регионах России. Работает в паре с сайтом spbsmk.ru
    • Ютуб канал «SEO-Spb» — Канал о продвижении сайтов и бизнеса в интернете (недавно начал вести).

    Как видите, все возможно, было бы желание. Главное уметь себя заставлять работать. В этом деле друзья, главное самодисциплина!

    Заключение и самореклама

    Вот я и перечислил основные факторы ранжирования в Яндексе. Надеюсь эта статья пригодиться вам в продвижении своих ресурсов. Те, кто только начинает осваивать азы SEO науки, предлагаю записаться ко мне на обучение продвижению сайтов. В режиме онлайн, по скайпу я провожу SEO обучение и параллельно отвечаю на все возникающие у учеников вопросы. Пройдя обучение в моей школе, вы сможете продвинуть любой сайт и бизнес в интернете. И я тому пример! Обязательно ознакомьтесь с отзывами тех, кто уже прошел у меня SEO обучение. Все отзывы на мой курс можно посмотреть здесь. Если вам некогда обучаться и самим развивать и продвигать свой сайт, могу помочь вам в этом вопросе. В данный момент времени, у меня есть возможность взять пару сайтов на продвижение. Жмите кнопку ниже и оставляйте заявку и я в ближайшее время отвечу вам и скорее всего мы договоримся. В качестве портфолио, предлагаю изучить мои последние кейсы.

    На этом сегодня все, всем удачи и до новых встреч!

    Факторы ранжирования сайта

    Чтобы лучше узнать о понятии « «, рекомендуем прочитать предыдущую статью на эту тему.

    Ранжирование — это позиция сайта в поисковой системе. Это конкуренция сайтов по разной степени развития, известности и качества. Факторы — это условия и правила, которые позволяют улучшить сайт, сделать его удобнее и популярнее. Как следствие, поднять ресурс в поиске.

    Какие бывают факторы ранжирования?

    Факторы поискового ранжирования могут быть внешнего и внутренного характера. Внешние факторы — это взаимодействие сайта с интернетом, пользователями в поиске и другими сайтами. Внутренние факторы — это совокупность внутренних настроек сайта, упрощающих чтение материалов как пользователям, так и поисковым машинам.

    Внешние факторы

    Под внешними факторами чаще всего подразумевают ссылочное продвижение. Ссылки на ресурсы с сайта и ссылки с ресурсов на сайт. Таким образом интернет узнаёт о проекте. А если на сайт ссылается какой-то крупный и старый ресурс, ему передаётся его ссылочный вес. Ссылочный вес похож на авторитет или повышение ранга.

    Если на вашу страницу сайта ссылается большое количество качественных сайтов, поиск понимает, что сайт читаем и популярен.

    Такие показатели сайта, как тИЦ (тематический индекс цитирования) и Page Rank (алгоритм Google по определению веса ссылок на сайт) — говорит о качестве сайта, у которого покупаете ссылку.

    Как происходит ссылочное продвижение.

    Есть сервисы, на которых можно закупать ссылки в массовом порядке. Но это не самый лучший вариант продвижения. Нет ничего лучше ручного продвижения, когда SEO-специалист или маркетолог, в иных случаях хозяин сайта, связывается с ресурсами, где хочет разместить ссылку и спрашивает об условиях сотрудничества. Многие готовы сделать это бесплатно за взаимопиар, либо за разумную плату.

    Ссылки надо размещать на те страницы, которые ведут пользователя к целевому действию: покупке, переходу по другой ссылке или странице, звонку, заполнению формы, перемещению товара в корзину или перемещению самого пользователя в корзину и оформления заказа.

    Важно, чтобы ссылки были куплены не на рандомных ресурсах, а у похожих сайтов или на ресурсах смежной тематики. К примеру, есть сайты вроде , которые рассказывают о новых заведениях, составляют топы. Есть специализированные ресурсы, собирающие сведения, например, только о каналах в Телеграм.

    На начальных этапах раскрутки ресурса раньше размещали информацию о себе на различных форумах, это привлекало первый трафик на сайт. Однако сейчас целевая аудитория реже сидит на форумах, поэтому лучшим способом привлечь органический трафик стали соцсети.

    Когда заведёте собственный сайт, первым делом поставьте на него специализированные сервисы статистики и отладки, такие как Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер, Google Analytics и Google Search Console. Они помогут отслеживать трафик и следить за ошибками на сайте. А также привяжите сайт к Instagram, Facebook.

    Внутренние факторы ранжирования сайта

    Удобство сайта начинается с обложки. Каков дизайн Вашего сайта? Он похож на другие подобные? А если не похож, не составляет ли это неудобство для пользователей? Насколько он интуитивен? Как долго пользователю нужно искать заветную кнопку, чтобы купить товар или обратиться с вопросом? Отследить такие моменты помогают Поведенческие факторы ранжирования.

    Главное помнить, что Вы тоже пользователь и не забывать иногда поглядывать на свой проект с точки зрения удобства. И если у Вас нет более крутых дизайнерских решений, чем у конкурентов, придерживайтесь привычного для всех расположения, например, корзины или меню в своём проекте.

    Внутренние факторы ранжирования сайта в классическом понимании — это работа с сайта. Это создание наиболее приятной среды для поисковых роботов, которые проверяют, фиксируют и обрабатывают данные сайта (или индексируют) и позволяют сайту лучше ранжироваться в поисковых системах, либо упасть в выдаче.

    Технические факторы поискового ранжирования:

    — (description, title, keywords, alt) — эти теги рассказывают о том, что находится на странице, какая там информация, ключевые слова
    частота ключевых слов — важный фактор, определяющий, насколько текст написан для пользователей. За перенасыщенность ключевыми поисковики сбивают позицию страницы в выдаче, либо накладывают фильтр — набор санкций
    xml — карта сайта с полным древом структуры сайта
    robots.txt — файл помогает поисковым роботам индексировать нужные вам страницы
    — , это протокол https, который обеспечивает безопасную передачу информации между пользователем и интернетом
    отсутствие дублей страниц — ошибки с отсутствием или наличием в адресах страниц www или некоторые индивидуальные проблемы в CMS сайтов
    — Канонические ссылки(атрибут rel=canonical) — если у Вас на сайте несколько статей похожего содержания, Вам нужно выбрать самую главную и указать ссылку на неё в коде других статей — это поможет поисковым роботам разобраться в том, какую страницу лучше всего индексировать первым. Со временем ссылочный вес основной страницы со временем увеличится
    мобильная версия сайта — один из самых важных факторов ранжирования, важный как для пользователей, так и для поисковых систем. Сейчас для поиска необходимой информации мобильными телефонами пользуется 50-55% пользователей и мобильная версия стала реальностью, с которой надо считаться. Любой современный сайт должен быть адаптирован, иначе у него будет низкая посещаемость и приоритетность в ранжировании.
    — каждая страница должна вести ссылки на другие важные и логически связанные страницы сайта. Это называется перелинковка. Перелицовка важна не только для пользователей, по ссылкам переходят поисковые роботы. Таким образом индексация сайта ускоряется, а структура пересекается, что делает сайт более воздушным и доступным.
    отсутствие ошибок 404. При создании страниц или редактировании старых мы можем случайно удалить или поменять ссылку страницы. Но если эта страница уже упомянута в других с ссылкой, пользователи просто не смогут перейти на неё после изменения ссылки или удаления. Для этого существует ошибка 404, которая выводится, когда пользователи заходят на битую ссылку. Наличие таких ссылок плохо для юзабилити (удобства) сайта, засоряет его и негативно влияет на индексацию. Убирать такие ошибки можно с помощью редиректа 301.
    скорость загрузки сайта напрямую связана с поведенческими факторами ранжирования. Если сайт долго грузится, пользователи просто уйдут. Если скорость плохая, это значит, что на сайте могут быть ошибки, избыточный код, неоптимизированные изображения большого формата. Для вывода страниц при плохом интернете Google и Яндекс разработали AMP и Турбо-страницы. А проверить скорость своего сайта вы можете с помощью сервиса от Google – .
    — на ранжирование влияет то, как выглядит сайт в поиске. Наличие фавиконки (маленькая иконка в поиске или вкладке браузера), быстрых ссылок, хорошо написанного сниппета (описание страницы, которое иногда берется из description) увеличивает кликабельность и поднимает траффик.

    Поведенческие факторы ранжирования

    Наиболее современный метод анализа и ранжирования сайтов базируйется на показателях динамики пользователей на сайте. Времена, когда просмотр или уход с сайта были единственными показателями успешности проекта, — прошли. Сейчас поисковые алгоритмы акцентируют своё внимание на действиях, производимых пользователями на сайте.

    Глубина просмотра — этот фактор достигается линкбилдингом (работой с ссылочной массой сайта) и работой с контентом, правильным форматированием материалов и разбавлением контента картинками и интерактивом.

    Карта кликов и скроллинга — инструмент Яндекс. Метрики – фиксация и анализ передвижений пользователя по сайту. Помогает понять, какие материалы не интересны пользователю. Как переделать сайт, чтобы посетители получали всё необходимое и не уходили со страницы.

    Время на сайте — один из старейших и самых важных показателей. Вычисляется исходя из времени первого и последнего действия, произведенного пользователем на странице.

    Чем отличаются факторы ранжирования Яндекс и Google?

    Разница поисковых систем в подходе к работе. хорошо относится к сайтам со стажем, «старичкам». И чем старше сайт, чем больше у него ссылочный вес, тем он выше в поиске.

    Гугл же продвигает и молодые сайты, но очень смотрит на соблюдение правил поискового продвижения, которые Вы можете прочитать в статье о правилах продвижения сайтов.

    Раньше Яндекс больше подходил аудитории с более бытовыми запросами. Купить, узнать, найти — Яндекс. Google больше пользовались люди с технической жилкой, младшее поколение. Сейчас же особенной разницы в аудиториях нет. Яндекс отличает большая ориентированность на граждан России и стран СНГ.

    Google проще относится к SEO и из-за того, что хуже понимает русский язык, не так придирается к тексту. Яндекс же требует очень качественного контента.

    При этом новые материалы Яндекс продвигает охотнее, чем Гугл.

    Это были самые популярные и простые факторы поискового продвижения. Существуют, конечно, нюансы, но подробнее о них мы поговорим в следующих статьях.

    А пока прочитайте статью «Продвижение сайта ссылками».

    Поведенческие факторы ранжирования сайта в Яндекс и Google

    Поведенческие факторы — один из главных критериев при ранжировании сайтов. Именно от них во многом зависят позиции веб-ресурса. Насколько бы крутым ни был сайт, если пользователям он не нравится, они быстро его покидают, — поисковые системы будут показывать его далеко за пределами ТОП-10. И наоборот: если веб-ресурс имеет скромный дизайн, минимальный функционал, но пользователи часто на него заходят и просматривают по нескольку страниц за раз — это сигнал для поисковиков, что площадка качественная и заслуживает высоких позиций.

    Рассмотрим, что такое поведенческие факторы (ПФ), какие они бывают. Также отметим, как анализировать эти показатели и как их улучшить.

    Поведенческие факторы — что это такое

    Поисковые системы не умеют думать, как человек, не способны визуально отличить хороший веб-ресурс от плохого. Поэтому они следят за поведением пользователей:

    • сколько времени провели на сайте;
    • сколько страниц просмотрели;
    • что делали — оформляли заказ или оставили комментарий под статьей.

    То есть ПФ — это совокупность всех действий, которые совершают посетители, находясь на сайте.

    Именно поведению посетителей поисковики уделяют наибольшее значение. Особенно Яндекс. Почему так происходит?

    Во-первых, по ним можно получить достоверные данные. Во-вторых, на ПФ очень сложно влиять. Да, вы можете придумать что-то, чтобы пользователи дольше оставались на вашем сайте, но добиться хорошего результата можно только при качественном подходе. Отредактировать title или переписать статью проще и быстрее.

    Разумеется, другие факторы никто не отменял, просто поведенческим уделяется больше внимания. И если вы хотите хорошие позиции по продвигаемым запросам — с ними нужно работать.

    Виды ПФ, которые учитывают поисковые системы

    Факторы ранжирования по поведению условно можно разделить на 2 группы:

    • внутренние;
    • внешние (их еще называют «кликовыми»).

    Первые отслеживают поведение пользователей на сайте, вторые — в поисковой выдаче (то есть на этапе, когда люди вводят свой запрос в поиск и выбирают страницу, на которую хотят перейти).

    Внутренние

    К внутренним факторам относится любое действие, совершенное в пределах сайта. То есть до тех пор, пока пользователь находится на нем. Разберем, какие именно факторы бывают.

    Длительность сессии

    Длительность сессии — это время, которое пользователь провел на сайте. Понятно, что чем больше времени, тем лучше. Если ресурс не понравится посетителю — он сразу его покинет. А если будет изучать 1-2 минуты и более — значит, наоборот, чем-то заинтересовал.

    Исключением являются сложная структура и непонятный контент на сайте. Но только малая часть посетителей будет тратить время на попытки разобраться с ними. Большинство покинет страницу в первые 15 секунд, если контент их не заинтересовал.

    Использовать «обманки» для увеличения длительности сессии тоже бесполезно, так как поисковики это видят.

    Лучше применять классические способы:

    • добавить на сайт калькулятор расчета стоимости услуги (например, ремонта квартиры);
    • написать качественный контент с картинками;
    • разместить на странице видеоролик.

    Словом, дать пользователю то, что он ищет, и то, что ему интересно.

    Процент отказов

    Эта метрика показывает процент посетителей, быстро покинувших веб-ресурс.

    Каждый поисковик понимает этот критерий по-разному. Так, для Яндекса «отказ» — это когда пользователь закрыл сайт в течение первых 15 секунд. А для Гугла — если просмотрел всего одну страницу, а на другие не переходил (длительность сессии в данном случае не учитывается).

    Почему уходят пользователи? Разберем 2 основные причины:

    1. Нецелевые переходы на сайт из поиска. Эта проблема чаще возникает при неправильной разгруппировке семантического ядра, когда в один кластер попадают запросы с разными потребностями. Ответить на них качественно на одной странице не получится, поэтому будут отказы.

    Даже опытный SEO-специалист, проводящий кластеризацию без анализа выдачи, в 20% случаев неправильно скомпонует фразы. Что уж говорить про новичков… В результате посетитель, перейдя на страницу, написанную по этой семантике, не получит полноценного ответа и уйдет.

    Чтобы этого не происходило, рекомендую использовать инструмент для группировки фраз, который я разрабатывал специально для себя. Легкий, простой, интуитивно понятный. Нарезает с высочайшей точностью кластеры в автоматическом режиме.

    1. Недостаточно качественная страница. Поможет обновление дизайна, проработка структуры, улучшение юзабилити, грамотная перелинковка, удобная сортировка каталога, анализ ТОПа.

    Простой пример — интернет-магазин. Пользователь заходит в раздел, затем сразу переходит в нужный подраздел, смотрит товары, открывает понравившийся, чтобы посмотреть характеристики и подробное описание. Затем возвращается, сортирует каталог по цене или выбирает в фильтрах нужные параметры. Отказа здесь уже не будет — вы добились нужного результата.

    С информационными сайтами тоже несложно: тут привлекать внимание можно за счет креативных заголовков, грамотной перелинковки в самой статье, инфографики, видеороликов. При этом важно, чтобы контент полностью раскрывал тему. После его прочтения не должно оставаться вопросов и желания поискать где-то дополнительную информацию. Если на сайте есть полезные материалы, которые помогут лучше разобраться в теме, стоит органично добавить ссылки на них в виде отдельных блоков с рекомендацией к прочтению. Тогда человек либо будет подробно изучать контент, либо откроет пару внутренних страниц — и процент отказов снова снизится.

    Понятно, что нулевого значения добиться не получится, но для высокого ранжирования это и не нужно. Главное, чтобы процент отказов по продвигаемым запросам был ниже или примерно таким же, как у сайтов из ТОП-10.

    Количество страниц, просмотренных пользователем

    Этот параметр еще называется глубиной просмотра. Он важен всем сайтам, но в первую очередь — информационным. Ведь если пользователь прочитает одну статью и уйдет, Гугл посчитает это отказом.

    Увеличить глубину просмотра можно за счет:

    • перелинковки (перекрестных ссылок на другие статьи в самом тексте, блока «Читайте также» в конце и т. п.);
    • интересного контента;
    • продуманной навигации.

    Также на информационных сайтах часто практикуется разбивка больших статей на несколько маленьких. Наверняка вы видели, когда статья имеет один и тот же заголовок, но к нему дописывается «Часть 1», «Часть 2». Такой подход оправдан, если вы сможете замотивировать пользователей читать продолжение. Сделать это можно за счет интригующей концовки, краткой информации о том, что будет дальше, креативного заголовка, прописанного в ссылке.

    Для коммерческих проектов важна продуманная структура и удобство работы. Тогда с глубиной просмотров проблем не будет. Также не забывайте использовать блоки сопутствующих товаров, акции или полезный материал по теме.

    Взаимодействие посетителя с сайтом

    Поисковики отслеживают не только, сколько времени провел пользователь на сайте, но и что именно он делал.

    В частности, они следят за перемещением курсора и кликами мыши. В итоге создается так называемая тепловая карта внимания. На ней отчетливо видно, на какие кнопки и ссылки чаще кликали посетители, какие блоки на странице они внимательно изучали, а какие — просто прокручивали, просматривают ли пользователи весь контент или закрывают страницу на середине. Эту информацию видно даже вам — и на ее основе можно дорабатывать сайт, делая его более удобным для пользователей.

    Кстати, по этой причине накрутка поведенческих факторов является сложной задачей. Ведь ни один скрипт не способен сымитировать поведение человека, а поисковики сразу замечают таких «ботов».

    Возвращаемость пользователей

    В данном случае подразумевается количество пользователей, вернувшихся на ваш сайт не из поиска. Возможно, они добавили его в закладки. Возможно, запомнили URL-адрес и вручную ввели его в адресной строке.

    И раз пользователи возвращаются на ваш сайт — это говорит о том, что он им понравился, соответственно, является качественным. По этой причине надо ненавязчиво предлагать пользователям сохранить ваш веб-ресурс в закладки — например, чтобы дочитать статью или посмотреть новые модели, которые появятся уже завтра.

    Внешние

    К внешним поведенческим факторам относится любое действие человека в поисковой выдаче. То есть поисковики смотрят, как люди ведут себя по отношению к вашему сайту во время поиска: заходят на него или же пропускают и переходят на другой веб-ресурс. Разберем от чего это зависит и как можно улучшить ПФ белыми методами.

    Кликабельность сниппета

    Сниппет — это та информация о сайте, которая показывается в результатах выдачи, когда пользователь ищет информацию по запросу.

    Из каких элементов состоит сниппет

    Он формируется из заголовка title и динамического текста, который поисковик берет со страницы (Google, в основном, использует связку тайтл + description). Вы можете поменять его на более привлекательный, переписав тот фрагмент, который поисковик выбрал, как наиболее релевантный. Директологи постоянно дорабатывают свои объявления, добиваясь лучшей кликабельности, поэтому рекомендую использовать слова из контекстной рекламы.

    Чем чаще люди кликают по сниппету тем выше его CTR и лучше поведенческие страницы. Таким образом, только за счет грамотного представления сайта в поиске можно, находясь в ТОП 5-6, получать столько же переходов, как в ТОП 2-3.

    Возврат в поиск, если посетитель не был удовлетворен ответом

    Если человек ушел с вашего сайта и вернулся к поиску — значит, он не нашел то, что искал.

    Причины тут могут быть разными:

    • страница нерелевантна введенному запросу;
    • стоимость товара или услуги выше, чем у других;
    • нет информации об условиях оплаты или доставки и пр.

    Определить это можно, исследуя тепловую карту сайта в Яндекс Метрике. Этот показатель надо внимательно отслеживать, так как он негативно влияет на позиции сайта.

    Переход в другую поисковую систему

    Это один из запросозависимых критериев.

    Поисковая выдача в Google и Яндекс по одному и тому же запросу может отличаться. Поэтому, если пользователь не нашел подходящего ответа на свой запрос в Яндексе он может перейти в Гугл и продолжить поиск.

    Яндекс не зря ставит ссылки на другие поисковики после пагинации. Таким образом, он может отслеживать какой процент пользователей был не удовлетворен результатом поиска по определенному запросу и в дальнейшем улучшать этот показатель, тасуя выдачу. Поэтому даже если вы находитесь в ТОП 1 по хорошему ВЧ или СЧ – расслабляться не стоит. Работайте над качеством и полнотой ответа, чтобы в какой то момент не оказаться за бортом.

    Единственный переход из поиска

    Допустим, пользователь ввел запрос, зашел на ваш сайт, ознакомился с информацией и больше в поиск по этой теме не обращался. О чем это говорит? О том, что он получил ответ на свой вопрос, соответственно, сайт максимально релевантен введенному запросу.

    Единственный переход из поиска — сигнал для поисковиков, что ваша площадка является действительно качественной. И к этому надо всегда стремиться.

    Разнообразие каналов трафика

    Каналы трафика — это то, откуда приходят пользователи. Чем их больше, тем лучше для вашего сайта.

    Откуда вообще могут приходить пользователи? Вариантов много:

    • из поисковой выдачи;
    • с контекстной рекламы;
    • из соцсетей (можно создать там свои сообщества);
    • с Youtube (можно создать свой канал);
    • по ссылке в письме (email-рассылка);
    • с форумов, блогов и прочих площадок, на которых оставлена ссылка на ваш сайт.

    Если у вас много ценного материала — создайте канал на Youtube, группы в популярных соцсетях и поддерживайте там активность. Закажите крауд-маркетинг (для проставления ссылок на форумах и прочих площадках). А когда сайт станет раскрученным и узнаваемым — пользователи сами будут делиться информацией о нем на сторонних площадках.

    Трафик по брендовым запросам

    Если компанию ищут по названию бренда — это говорит о том, что ей доверяют. Трафик по таким запросам дает понять поисковикам, что фирма является довольно известной в своем кругу.

    Также, чем выше трафик по ключу «фраза + бренд», тем лучше позиции сайта по этим же ключам, но без бренда. Добиться этого непросто. Раскрутка бренда — сложная и кропотливая работа, на которую уходит не один год, но в долгосрочной перспективе оно того стоит.

    Количество прямых переходов

    Прямые переходы — это число пользователей, которые перешли из закладок в браузере или вручную ввели URL-адрес сайта. Чем их больше, тем более качественным выглядит веб-ресурс в глазах поисковиков. Ведь если пользователи уже не ищут сайт, а напрямую заходят на него — значит, он им понравился, они хотят и дальше совершать там покупки или читать новые статьи.

    Влиять на количество прямых переходов сложно. Тут надо просто делать сайт удобным и интересным для пользователей — а они уже сами решат, сохранять его в закладки или нет.

    Исключение составляют коммерческие сайты, которые могут увеличить прямые переходы за счет:

    • раздачи визиток;
    • email-рассылки;
    • размещения рекламы в СМИ;
    • наружной рекламы;
    • прочих способов офлайн-рекламы.

    Но даже такие переходы будут разовыми. А понравится ли пользователям ваш сайт настолько, чтобы они регулярно его посещали, зависит от того, насколько он качественный и удобный.

    Если веб-ресурс имеет более 100 тысяч прямых переходов в месяц он получает бонус в ранжировании по всем запросам. Этот лайфхак работает только в Яндексе, но чтобы им воспользоваться нужно сделать действительно мощный проект.

    Активность по распространению материала в социальных сетях

    Когда пользователи делятся вашим контентом в соцсетях — это хороший сигнал для поисковиков, особенно для Google.

    Да, вы можете разместить кнопки соцсетей на каждой странице, и это надо делать сразу же. Можно даже написать что-то вроде: «Если вам понравился материал — поделитесь им с друзьями».

    Но такой призыв срабатывает редко, поэтому основной акцент надо делать на качестве контента и взаимодействии с аудиторией. Отлично работают креативы. Например, раздача бесплатного курса или доступа к эксклюзивному сервису за репост, поощрение лучшего комментатора, конкурс на лучшую историю.

    Как поисковики собирают данные о поведении посетителей на сайте

    Для сбора ПФ поисковые системы используют всевозможные источники:

    1. Системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Это фирменные сервисы самих поисковиков. Практически у всех стоят счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, так как по ним можно получать подробную статистику по своему сайту. Разумеется, вся информация, которая видна владельцам, видна и поисковикам.
    2. Браузеры. У Гугла есть Chrome, а у Яндекса — Яндекс.Браузер. Именно через них они следят за поведением своих пользователей напрямую. Впрочем, остальные браузеры тоже сотрудничают с поисковиками, поэтому они получают информацию и из них.
    3. Расширения для браузеров. Многие плагины (дополнения) сливают собранную статистику в общий центр обработки данных. И они тоже доступны поисковикам.
    4. Сторонние сервисы и приложения. Сегодня люди пользуются большим количеством приложений. Наверняка вы замечали, что тот же Google+ есть практически везде. Гугл специально добавляет его во всевозможные приложения, чтобы получать с них нужную статистику. Помогают ему в этом и собственные сервисы вроде Blogger или Youtube. Даже местонахождение пользователя и все его перемещения отслеживаются через сервисы с геолокацией.
    5. Сниппеты поисковой выдачи. Здесь уже поисковики получают статистику напрямую, так как для поиска информации люди пользуются их базой. При большом количестве кликов на сайт и малом количестве отказов происходит повышение позиций сайта по введенному запросу.

    Чтобы было понятней, рассмотрим на примере, как Яндекс отслеживает поведение людей:

    Действие Данные для Яндекса
    Зашел в Яндекс, ввел запрос, получил результат поиска Получил данные, какой запрос ввел пользователь, с какого устройства он зашел (ПК, смартфон, планшет) и где находится (страна, город, улица, IP-адрес)
    Изучил поисковую выдачу и зашел в интернет-магазин Проанализировал поведение человека на выдаче (сколько сайтов было открыто, единичный переход или нет, остался человек удовлетворен ответом) и записал данные в базу, обновил CTR сниппета для всех участников
    Изучил ассортимент, нашел товар, оформил заказ, выбрав вариант доставки «Самовывоз» Через Яндекс.Метрику поисковик отследил все перемещения курсора и клики пользователя, в какие категории заходил, сколько товаров просмотрел, как долго находился на сайте, как именно оформил заказ (заполнил форму или заказал обратный звонок), даже считал введенные им личные данные (ФИО, телефон и пр.)
    Посмотрел контакты интернет-магазина, нашел адрес через Яндекс.Карты Отследил эти действия и понял, что пользователь собирается ехать в офис компании забирать заказ
    Приехал в магазин, оплатил товар, уехал В этом случае, точно узнать была ли транзакция и в какое время можно только, если заказ оформлялся через Яндекс Маркет

    Как видно из примера, Яндекс видит всю цепочку действий — от введения запроса до приезда в офлайн-магазин.

    Как вебмастеру анализировать поведение пользователей и на что обратить внимание в первую очередь

    Владельцы сайтов тоже располагают 2-мя отличными инструментами для анализа взаимодействия пользователей с их ресурсом:

    Для работы с ними достаточно поставить их счетчики, разместив небольшой код на своем сайте. После этого вы сможете отслеживать абсолютно все действия каждого зашедшего человека. А через Яндекс.Метрику даже смотреть его поведение в записанном видео (через Вебвизор).

    На что обращать внимание в первую очередь? На основные метрики:

    • длительность сессии;
    • глубину просмотра;
    • процент отказов;
    • просматривают ли посетители всю страницу или только начало;
    • очевидны ли для них кнопки, ссылки и этапы оформления заказа.

    Также учитывайте, что факторы, отслеживающие поведение людей на странице имеют региональный срез. То есть, к примеру, по Москве и Мурманску они могут отличаться. Допустим, пользователи из столицы проводят на сайте около 2 минут и просматривают в среднем 2,5 страницы. А люди из Мурманска изучают его 4 минуты и просматривают в среднем 4,8 страниц. Тут сразу видно, что москвичам ваш сайт неинтересен, они не хотят проводить на нем время.

    Разумеется, Яндекс тоже это увидит и понизит в поисковой выдаче по Москве.

    Если в каких-то регионах наблюдается явный перекос по позициям, первое на что нужно смотреть есть ли они в Вебмастере и какие по ним ПФ.

    В Яндекс.Метрике 2.0 есть возможность создавать срезы по регионам. Таким образом, вы можете узнать точное количество пользователей из конкретного города и получить всю статистику по их поведению. Анализируйте эту информацию, сравнивайте с другими регионами: если между ними наблюдается большая разница, принимайте соответствующие меры.

    Google в отличии от Яндекс придает намного меньше значения факторам, связанным с поведением. Считая, что их легко накрутить. Для него важно вернулся ли пользователь в выдачу и сколько кликов он сделал до того, как получил полноценный ответ на свой вопрос.

    4 важных критерия оценки для Гугл:

    • Качество и экспертность автора контента;
    • Разнообразие ссылочного профиля;
    • Наличие мобильной версии;
    • Скорость загрузки сайта на ПК и мобильных устройствах.

    Что ухудшает ПФ

    Отметим 9 основных причин:

    1. Плохое раскрытие темы. Человек ищет в поиске ответ на свой вопрос. Если он хочет купить товар, а его нет в наличии или нужна информация, а на сайте одна «вода» — посетитель закроет страницу. У вас может быть цепляющий сниппет и заголовок, отличное оформление текста, но все это не имеет значения при плохом раскрытии темы. Посетители будут быстро покидать сайт, а поисковики понижать его в выдаче.
    2. Портянки текстов. При прочтении мы привыкли сканировать контент, пробегаясь по нему глазами, цепляясь за подзаголовки, картинки и прочие элементы. Если этого нет — проще посмотреть информацию на другом сайте.
    3. Долгая загрузка. Никто не любит ждать. Если страница не откроется за 3-5 секунд, пользователь снова вернется в поиск, а у вашей страницы увеличится процент отказов. Остальные параметры и вовсе не засчитаются.
    4. Много рекламных блоков. В умеренных количествах она допустима — пользователи прекрасно понимают, что вы хотите заработать на своем сайте. Но если он изобилует большим количеством рекламы – это приведет к уменьшению длительности сессии и увеличению процента отказов.
    5. Непродуманная навигация. Любой раздел должен быть легкодоступным. Если юзабилити интернет-магазина страдает, то никакая длительность сессии не спасет от роста количества отказов и низкой конверсии.
    6. Переспам ключевых слов. Даже, если вы каким-то чудом сможете обойти Баден-Баден – пользователи увидят, что статья написана не для них, а для поисковиков и ответят тем же — не будут ее читать и сразу уйдут с сайта.
    7. Устаревшие данные. Если на сайте указана неактуальная информация — какой смысл ее изучать. Старайтесь актуализировать информацию, а не скрывать дату публикации.
    8. Непонятные термины. Пишете языком своей целевой аудитории. Если человек ищет ответ на вопрос — значит, он в нем не разбирается. Соответственно, нет смысла нагружать его непонятными терминами. Ответа на вопрос он не получит и вернется назад в поиск, а это плохой сигнал для поисковиков.
    9. Обязательная регистрация. Заставлять пользователей регистрироваться, чтобы купить товар или прочитать статью глупо. Работайте над упрощением целевых действий – заказ в 1 клик, единая авторизация через соцсети.

    Накрутка поведенческих факторов — стоит ли игра свеч

    Накрутка ПФ — это попытка, имитируя действия пользователей, обмануть алгоритмы поисковых систем. Например, зайти на сайт и провести на нем 2 минуты, посмотрев 3 страницы.

    Желающих с минимальными вложениями повысить позиции сайта много, а раз есть спрос — появились и предложения:

    • программы и скрипты, имитирующие поведение пользователя;
    • биржи ПФ (здесь можно заплатить человеку, чтобы он улучшил среднюю длительность сессии или глубину просмотра);
    • сервисы накрутки.

    Но стоит ли игра свеч?

    Накрутка поведенческих в Google бесполезна вообще. Из плюсов только, то что вы не получите бан за это. Яндекс же давно научился отличать всевозможные манипуляции с поведенческими. Особенно, если они производятся через «супер крутой сервис» с кучей proxy, что часто предлагают по телефону сотрудники «Roboclick».

    Не ведитесь на лохотрон! Яндекс строго наказывает за накрутку, исключая сайт из выдачи на 6-12 месяцев. Для бизнеса – это равносильно банкротству. Лучше использовать безопасные способы, которые дают гарантированный результат, хотя и не сразу.

    Как улучшить ПФ

    Работа над улучшение поведенческих метрик должна входить в общий план по раскрутке сайта. Это ускорит процесс продвижения и сделает его более эффективным.

    Работайте над следующими параметрами:

    • увеличение длительности сессий;
    • уменьшение процента отказов;
    • увеличение глубины просмотра (количество просмотренных страниц на одного пользователя);
    • расшаривание контента в соцсетях;
    • добавление кнопок соцсетей на основные страницы;
    • регулярное обновление контента (желательно в одно и то же время);
    • красивое оформление контента (с использованием списков, таблиц, инфографики);
    • добавление видео на страницы;
    • использование сложной верстки;
    • улучшение CTR сниппета (проработка Title, H1, Description).

    Для хорошей релевантности обязательно проверьте, правильно ли распределены ключи по страницам, отвечает ли контент на вопрос пользователя. Если нет — исправляйте (перепишите контент, оптимизируйте страницу под другие запросы, отредактируйте заголовок страницы и текста).

    Также изучайте карту кликов и скроллинга и отслеживайте конверсию всех форм на сайте. На основе этой информации вы увидите, что не нравится пользователям, на каких моментах они застревают, поймете, что следует исправлять.

    Выводы

    Поведение людей на страницах интернет-ресурсов значительно влияет на позиции сайта в Яндексе. Google также учитывает их, но в меньшей степени. Для того, чтобы ваш проект рос в поисковой выдаче необходимо анализировать, активность посетителей , с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics и улучшать его. Тогда увеличится средняя длительность сеансов, глубина просмотров, а также CTR-сниппета и прочие параметры. А вместе с ними вырастет трафик и конверсия вашего интернет-ресурса.

    Факторы ранжирования Google 2020: что влияет на трафик и позиции сайта

    Зарубежный оптимизатор Мэттью Вудвард сформировал список факторов, которые влияют на отношение поисковика к сайту, или было принято считать, что влияют. Специалист изучил официальные заявления Google, доступные исследования, сложил полученные знания с данными собственных экспериментов и опыта.

    Мы перевели, адаптировали и дополнили статью Вудварда, проверили и актуализировали пункты, и оставили из них самые интересные. Получился материал, полезный в том числе и российским оптимизаторам, которые ориентируются на Google.

    В статье описаны не все факторы ранжирования, но автор с уверенностью заявляет, что рассмотрел большинство. Некоторые из перечисленных факторов относятся не к ранжированию, а к индексации или сканированию страниц, они часть общего процесса поиска.

    Категории факторов ранжирования Google:

    Факторы ранжирования на уровне домена

    Доменное имя

    Общий авторитет домена влияет на ранжирование страницы: страница на более авторитетном домене будет иметь более высокий рейтинг. Мэттью Вудвард подтвердил это на собственном опыте: на его авторитетных сайтах есть «страницы 1», на которых он публикует статьи для ранжирования по целевым ключам.

    «Exact Match Domain» — точное соответствие домену

    Раньше даже некачественные сайты могли получить хороший рейтинг благодаря тому, что домен точно соответствовал нужной ключевой фразе. К примеру, если интернет-магазин электроинструментов смог заполучить домен BuyPowerTools.com, он получал высокие позиции из-за ключей в домене.

    В 2012 году Google исправил эту несправедливость, выпустив обновление «EMD Update», по которому некачественные сайты, получившие рейтинг благодаря EMD, уступают качественным ресурсам. Влияние точного соответствия домена ключу снизилось.

    Релевантный качественный сайт может попасть на высокие места рейтинга благодаря патенту о технологии обработки пользовательских запросов. Патент о том, что поисковик обнаруживает, какими являются запросы пользователя — коммерческими, информационными, географическими или навигационными. Если поисковик определяет запрос как коммерческий, то корректирует выдачу, чтобы в нее попали релевантные листинги. Так поисковик учитывает попытки обмануть поисковую систему с помощью точного вхождения ключей в домене.

    Сейчас домен, содержащий ключевое слово, не имеет преимуществ перед брендовым доменом с точки зрения ранжирования. Поисковик обращает на ключ в домене внимание, но не стоит переоценивать этот фактор. Эксперт утверждает, что небольшая выгода от домена с точным соответствием ключу все-таки есть. Ключевая фраза в домене может повысить кликабельность, потому что помогает людям понять, чему посвящен сайт.

    История Домена

    История домена влияет на работу с сайтом. Бывает, что веб-мастер покупает домен для своего сайта и обнаруживает, что у домена плохая история — прошлый владелец получал санкции за рассылку спама или пиратство. С таким доменом может быть сложно развивать свой проект из-за плохого отношения поисковиков.

    Представитель Google Джон Мюллер говорит, что все зависит от количества пиратского контента, который публиковал старый владелец, и длительности нарушений. Если прошлый владелец нарушал правила Google долгое время, к примеру, больше 10 лет, то стоит искать новый домен. Если он публиковал пиратский контент недолго, то репутация сама в скором времени восстановится.

    Посмотреть историю домена Джон советует с помощью Archive.org. С помощью бесплатного инструмента Whois от PR-CY можно проверить, кому принадлежит домен.

    Проверка whois доменов и IP

    При этот сам Whois не входит в список факторов ранжирования, но эксперт утверждает, что есть примеры, когда поисковик наказывал владельцев сайтов по Whois. Он наблюдал ситуации, когда SEO-специалисты многократно нарушали правила и за это Google наложил санкции на все их сайты вне зависимости от того, есть ли нарушения на конкретном проекте. Эта информация не подтверждена официально.

    Возраст домена, дата регистрации и продления

    Джон Мюллер в своем Twitter-аккаунте подтвердил, что возраст домена не является фактором ранжирования и не влияет на рейтинг в результатах выдачи.

    Тем не менее, многие веб-мастеры предпочитают покупать старые домены, которые уже были в работе, а не регистрируют новые. Как правило, старые домены имеют больше обратных ссылок, поисковик воспринимает их как более надежных, зарекомендовавших себя.

    В патенте Google указано, что дату регистрации домена поисковик может воспринимать как указание даты начала документа и больше доверяет старым доменам:

    «Определенные сигналы могут использоваться для различения незаконных и законных доменов. Ценные законные домены часто оплачивают на несколько лет вперед, в то время как незаконные дорвеи редко используют дольше года. Дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться в качестве фактора прогнозирования легитимности домена и, следовательно, связанных с ним документов».

    Домен страны

    Домены верхнего уровня с кодом страны состоят из двух букв — .ru, .us, .ca , .de, .jp и других, существует 250 вариантов доменов для стран и территорий по всему миру. Такие домены помогают определить геотаргетинг, в то же время это не означает, что им легче ранжироваться в своей целевой стране, чем доменам без привязки к гео. К примеру, можно с примерно одинаковым успехом развивать сайт в Испании на домене .com или .es.

    Для продвижения по одной стране оптимизатор Михаил Шакин советует выбирать домен с гео в зависимости от страны. Для России .ru или .рф, для Украины .ua, для Казахстана .kz и так далее. Для продвижения по одной стране за рубежом также: для США .us, для Швеции .se, для Германии .de и так далее.

    Для продвижению по нескольким странам домен с геопривязкой может быть проблемой, поисковик понимает, что сайт с доменом .ru относится к России и содержит русский язык.

    Мэттью Вудвард считает, что поисковик воспринимает негативно сайты, которые веб-мастеры продвигают в другой стране: к примеру, сайт на испанском домене пытаются ранжировать на российском рынке. Но если разместить русский контент на испанском домене, он может успешно ранжироваться в России.

    Для нескольких стран лучше выбирать.com или .net, его нормально воспринимают во всем англоязычном интернете, а .com часто встречается и у российских сайтов.

    Джон Мюллер утверждает, что раньше для определения геотаргетинга или локального SEO Google использовал IP-адрес хостинга, но сейчас на это больше всего влияют общий TLD, ccTLD — обозначение страны в домене, атрибут ссылки rel, настройки Google My Business и консоль поиска Google.

    «Парковка» доменов

    Этот фактор влияет отрицательно. Некоторые веб-мастеры пользуются «припаркованными доменами» — это зеркала основного домена, обычно их используют, чтобы несколько доменных имен вели на один сайт. По определению поисковика, «parked domains» — это сайты с небольшим количеством контента для пользователей, часто они заполнены только рекламой.

    После обновления Google автоматическим алгоритмом определяет «припаркованные домены» и активно удаляет их из индекса.

    Домены с одинаковыми параметрами на одном хостинге

    Google предполагает, что два домена с одинаковой структурой на одном хостинге совпадают, поэтому веб-мастерам рекомендуют использовать разные параметры URL, чтобы поисковик относился к сайтам как к двум самостоятельным проектам.

    Код статуса 503

    Если сайт сохраняет статус 503 в течение нескольких дней, Google может подумать, что проект не будет восстановлен. Сначала он уменьшит скорость сканирования, затем сканирование полностью прекратится, если на запрос файла robots.txt будет возвращен ответ с кодом 503.

    Краткий список «35 фактов о техническом SEO от Google», записанный с расшифровки видеовстреч с Джоном Мюллером, есть в нашей группе ВКонтакте.

    Факторы ранжирования на уровне страниц

    Список факторов на уровне страницы, которые могут положительно или отрицательно повлиять на рейтинг страницы в Google.

    Длина URL

    Распространено мнение, что длинный URL негативно влияет на ранжирование. Это не так, еще в 2020 году Джон Мюллер говорил, что Google не имеет предпочтений касательно длины URL. Короткие адреса ссылок могут быть удобнее пользователям и выглядеть лучше в сниппете в выдаче, но это не фактор ранжирования.

    Если URL содержит хеш «#» , то Google не будет его индексировать. Это подтвердил и эксперимент польского специалиста Макса Сайрека — ссылка с якорем вида «page2.html#testhash» не передавала вес и по запросу анкора в индексе страница не появилась.

    URL с ключевым словом

    Упоминание ключевого слова в URL — один из факторов ранжирования в поисковике, но у него крайне маленький вес. Джон Мюллер говорил об этом еще в 2020 году и затронул тему в 2020:

    «Я бы на вашем месте вообще не волновался о словах и ключевиках в URL-адресе. В большинстве случаев посетители сайта вообще не видят, как выглядит адрес страницы».

    В поддержке Google также есть информация: «URL-адреса с ключами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса».

    Что это значит: хорошо, если URL содержит целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда вы включаете ключевое слово в свой URL, Google получает дополнительный сигнал о содержимом страницы. Но ключ в URL — довольно незначительный фактор, так что не стоит тратить время на реструктуризацию сайта, чтобы в URL обязательно попадали ключи.

    Ключевое слово в начале заголовка

    Согласно тестированию компании «Moz», ключевые слова стоит размещать в начале заголовка, так они сильнее влияют на ранжирование. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что некоторые пользователи читают только по паре первых слов заголовка.

    Мэтт Катт не рекомендует использовать подчеркивание в качестве разделителя для заголовков, поисковик распознает их иначе. Вместо этого лучше использовать пробелы, тире и запятые.

    Описание

    Для сниппетов Google часто использует не тег description, а первый абзац статьи, это подтверждают и исследования компании «Yoast». Оказалось, что поисковик не отдает предпочтения коротким или длинным описаниям, также не имеет значения плотность ключевых слов в нем. В большинстве случаев в сниппет идут предложения из первого абзаца текста.

    Не придавайте description чрезмерного значения. В Google Search Console есть отчет, которые показывает дубликаты description как проблему, но на самом деле это просто информация, о чем говорил и Джон Мюллер.

    Ключи в мета-тегах

    Наличие ключевых слов в мета-тегах важно для SEO — напрямую на продвижение их наличие не влияет, но оптимизация мета-тегов работает в связке с кликабельностью и улучшением повеенческих факторов.

    Сильный сигнал для Google — тег H1, это самый важный заголовок первого уровня. Ключ в заголовке дает Google четкое представление о содержании контента на сайте и повышает релевантность страницы, когда пользователи делают запрос с вашим ключевым словом. Употребите ключи в описании страницы, это тоже помогает Google определить тему контента.

    В продвижении поможет присутствие ключевого слова в других заголовках — H2 или H3, но лучше избегать чрезмерной оптимизации и использовать эти заголовки для LSI-ключей. Части алгоритма ранжирования под названием «Панда» не нравится избыточное количество вхождений ключей в тексты, заголовки, мета-теги и описания, за это сайт может получить санкции.

    При этом ключи должны выглядеть естественно. К примеру, если вы формируете заголовки по типу «Link Building | Услуги по созданию ссылок | Стратегия построения ссылок», то это три ключевых фразы, поисковик может воспринять такой заголовок переспамленным. Лучше взять самый важный ключ и сформулировать более естественно — «Услуги по созданию ссылок — быстро и эффективно».

    Ключи в тексте и порядок ключевых слов

    Употребляйте ключевые слова в тексте, чтобы обозначить содержание текста и релевантность страниц. Поисковики понимают словоформы, поэтому употребляйте естественные формы «купить мужскую куртку», а не «мужская куртка купить». При этом в ключе важна часть речи: «загрузить антивирус» и «загрузка антивируса» — разные ключи, несмотря на то, что у них одна цель. Следите за плотностью — поисковики наказывают за заспамленность и любят естественные тексты для людей.

    Целевое ключевое слово должно встречаться в тексте чаще остальных. Не существует секрета плотности ключевых фраз, который бы вывел материал в топ по целевому запросу, но целевой должен встречаться чаще остальных, не делая текст неестественным и переоптимизированным.

    LSI-ключи

    LSI (latent semantic indexing) — дополнительные фразы из синонимичного ряда, которые позволяют расширить семантику, уточнить тему для поисковика, использовать дополнительные поисковые запросы. Внедряйте ключевые слова LSI в название, описание и основное содержание текста — это помогает Google индексировать и лучше понимать тему вашей страницы.

    Уникальность и длина контента

    Наличие уникального контента на сайте — сильный сигнал качества для Google. Убедитесь, что содержание оригинальное и не дублируется. Алгоритм «Панда», который раньше был фильтром, может повлечь санкции за больше количество неоригинального контента, причем в пределах самого сайта также не должно быть дублей.

    Оптимизаторы замечают, что длина контента тоже важна и для пользователей, и для поисковика. Длинный контент привлекает больше трафика, ссылок и социальных сигналов, но чрезмерно длинный текст отпугнет читателей. Рекомендуем ориентироваться на конкурентов из топа.

    Дополнительный контент в статье может стать конкурентной особенностью, когда текст уже оптимизирован и написан качественно. Google приводит пример того, что на странице с рецептом какого-то блюда может быть функция умножения или деления ингредиентов для рецепта в зависимости от того, для скольких человек вы готовите. Так страница становится полезнее.

    Обновления контента

    Поисковик обращает внимание и на свежесть материалов, чтобы пользователь получал актуальную информацию. Еще в 2003 году у Google появился алгоритм «Freshness», а в 2010 обновление индекса «Caffeine». Поисковик оценивает актуальность и свежесть контента на всем сайте, учитывает дату создания публикации, частоту изменений контента, масштабность этих изменений. Актуальность не учитывается у материалов, которые нельзя обновить, к примеру, у исторических сводок, литературных произведений.

    На ранжирование влияет и то, как часто происходит обновление: еженедельно, ежемесячно или ежегодно. При частом изменении контента страницы Google будет ее чаще сканировать. Google пытается определить частоту изменения содержимого страницы и соответственно изменяет частоту сканирования ботом.

    Зарубежные оптимизаторы провели два независимых исследования о связи трафика и кликабельности с датой статьи — о результатах в отдельном посте.

    Синдицированный контент

    Поисковик нормально относится к синдикации контента — то есть использованию текстов повторно для публикации на других сайтах или в соцсетях. Этот способ позволяет поделиться контентом с новой аудиторией, при этом сэкономить ресурсы на написание. Получается, что на сторонних ресурсах размещаются копии контента.

    Минус в том, что синдицированный контент может оказаться выше первоисточника — об этом в феврале 2020 года говорил Джон Мюллер из Google и проверяли другие оптимизаторы. Google считает канонической ссылкой не первоисточник, а авторитетную страницу, и отдает ей ссылки со всех дублей. С этим можно бороться только повышая авторитетность сайта и борясь с незаконным копипастом.

    Скрытый контент

    Раньше Google говорил о том, что скрытый контент — это однозначно плохо.

    «Сокрытие контента специально для манипулирования поиском, увеличения количества слов или ключей на странице может привести к штрафу».

    В связи с постепенным переходом на mobile first index поисковик будет обрабатывать сначала мобильную версию сайта. В компании понимают, что веб-мастерам иногда приходится скрывать контент в мобильных версиях, чтобы облегчить и упростить интерфейс. Поэтому поисковик будет нормально относиться к скрытому контенту на мобильных версиях сайта, но такой контент все равно не должен нарушать правила и манипулировать выдачей. При этом разная навигация для десктопа и мобайла — тоже норма и не вызовет проблем у Google.

    Уровень чтения

    Раньше Google выдавал статистику по уровням чтения страниц — уровень означал степень подготовленности читателя. Существовали базовый, промежуточный и продвинутый уровни. Статистику можно было увидеть, сделав запрос «site.ru: адрес сайта»:

    Многие веб-мастеры решили, что уровень чтения — один из факторов ранжирования, на который поисковик обращает внимание, и базовый уровень — самый лучший, потому что доступен большинству аудитории.

    На видеовстрече в январе 2020 Джон Мюллер сказал, что у алгоритмов Google нет распознавания уровней чтения, но веб-мастеры должны представлять, какой уровень у их читателей, чтобы предлагать им нужный контент, который они смогут понять.

    К примеру, владелец медицинского сайта публикует статью для широкой аудитории, которая беспокоится о своем здоровье. Но статья состоит из массы сложных специфических терминов. Скорее всего такая статья будет плохо ранжироваться, но не потому, что сам поисковик занизит ее показатели из-за несоответствия уровня пользователей и содержания текста, а потому что мало пользователей будут искать те длинные термины из статьи.

    Пишите контент для своей аудитории, определите, кто вас читает — начинающие или специалисты — и формулируйте так, чтобы они вас поняли.

    Мультимедиа

    Наличие уникальных изображений и видео на сайте — сигнал качества для поисковика. Эксперты рекомендуют инвестировать средства в хорошую команду дизайнеров, которая будет создавать уникальные изображения, снимать видео.

    Дополнительный трафик можно привлечь с помощью Google-картинок. При этом Джон Мюллер говорит, что Google не учитывает картинки в CSS-стилях: изображение отображается в Поиске картинок, если есть тег с атрибутом src = ”https://www.example.com/my_image_URL” .

    Сайтам, которые получают много трафика от изображений, не стоит экспериментировать с их URL-адресами. По словам Джона Мюллера, это повлияет на индексацию. Так что если из-за перемен на сайте у картинок меняются адреса, используйте редиректы.

    Для ранжирования важна и оптимизация изображений. Эксперт советует использовать ключевое слово в имени файле и теге alt, его нужно заполнять языке, соответствующим языку страницы. Сотрудник Google Гари Илш говорит, что для оптимизации изображений нужно:

    • открыть боту доступ к картинкам в robots.txt;
    • создать отдельную XML-sitemap для изображений — так бот быстрее найдет картинки;
    • убедиться, что содержимому картинки соответствуют текст вокруг, title и description страницы;
    • использовать разметку для страниц.

    Всплывающие окна

    Всплывающие окна с рекламой, предложениями и подписками вынуждают пользователя посмотреть объявление перед работой с контентом. Они могут появляться перед загрузкой страницы, при загрузке или при прокрутке. К таким окнам Google относится плохо и считает их навязчивыми.

    Rel=Canonical

    Google может использовать rel=canonical, чтобы идентифицировать определенный фрагмент контента как первоисточник, но нельзя полагаться на один тег. Поисковик обращает внимание на совокупность факторов: rel=canonical, редиректы, параметры URL, внутренние ссылки и карту сайта.

    Разметка и расширенный сниппет

    Поисковик не рассматривает расширенный сниппет или наличие структурированной разметки в выдаче как факторы для ранжирования, но разметка делает сайт в выдаче привлекательнее. Расширенные сниппеты и разметка позволяют привлечь больше трафика и повысить кликабельность. Мэттью Вудвард советует плагины RankMath или Yoast SEO для WordPress — они упрощают внедрение разметки и повышают шанс получить особый сниппет.

    Проверка по W3C

    Проверка HTML и CSS-кода на соответствие стандартам W3C не влияет на ранжирование, о чем говорил специалист Google в видео.

    Факторы ранжирования на уровне сайта

    Бизнес-информация

    Актуальная информация о компании важна для продвижения, особенно для локального SEO. На сайте важно указание названия, адреса, номера телефона, плюсом будут страницы в соцсетях, страница о компании, а также отзывы. Это важно для доверия пользователей и доказательств, что компания действительно существует. Чем больше данных, тем вероятнее, что она надежна.

    Наличие политики конфиденциальности и условий использования сайта обязательны, они тоже сигнал доверия для поисковика. Это может привести к дублированию контента, но сотрудник Google говорит, что дублирование таких служебных страниц — не проблема.

    Скорость сайта

    Более быстрые сайты обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем, повышают заинтересованность и больше конвертируют. Также скорость сайта — один из факторов ранжирования, но не решающий. Оптимизатор Мэттью Вудвард считает, что среднее время отклика сайта должно быть где-то около 100 мс.

    Для определения скорости сайта Google использует общее время загрузки и время рендеринга. Отдельные показатели промежуточных этапов рассматривать нет смысла, поэтому быстрая загрузка первого байта (TTFB) — не показатель хорошего пользовательского опыта.

    Медленные сайты в мобильной выдаче попадут под Speed Update и будут занимать более низкие позиции, быстрых сайтов обновление не касается.

    Структура сайта и количество страниц

    Организация страниц на сайте образует структуру, она влияет на взаимодействие пользователей с контентом и на восприятие его поисковыми роботами. Правильная структура понятна пользователям, направляет их на важные конверсионные страницы, помогает ботам быстро обрабатывать сайт и распределять ссылочный вес.

    Некоторые простые сайты имеют плоскую структуру — domain.com/post-name, где все страницы привязаны к главной с минимальным уровнем вложенности. Уровень считают по количеству кликов с главной до искомой страницы.

    Такая организация распределяет ссылочный вес неэффективно, лучше иметь структуру «бункера» — «SILO». Она основана на разветвлении, распределении тем по иерархии — domain.com/seo/google-ranking-factors, domain.com/social-media/facebook-marketing.

    Число страниц на сайте — не сигнал ранжирования, но больше проиндексированных страниц значит больше шансов попасть в топ по разным ключам. Для магазина большое количество страниц в каталоге означает большой ассортимент, а такие магазины поисковик воспринимает лучше.

    XML-карта сайта поможет краулерам Google просканировать структуру сайта быстрее и эффективнее. Отсутствие карты не повредит ранжированию, она не гарантирует, что Google проиндексирует все страницы в карте сайта, но поможет краулерам его обработать. Если для сайта особенно важны картинки, с них приходит трафик, то можно создать карту и для изображений.

    HTTPS

    HTTPS напрямую не влияет на ранжирование, но при прочих равных условиях может выступить решающим фактором, если на других сайтах не установлен сертификат SSL.

    Mobile first index

    Поисковик постепенно переводит сайты на Mobile first index — это другой способ формирования выдачи, который будет основан на мобильных версиях сайтов. Переход в «первичный мобильный индекс» не зависит от удобства использования сайта на гаджетах, постепенно в него перейдут все сайты.

    Сайт должен быстро открываться на мобильных, корректно отображаться — быть мобилопригодным. Ресурсы с некачественными мобильными версиями, плохой адаптацией для смартфонов будут получать низкие позиции в выдаче.

    Время простоя сайта

    Если сайт вышел из строя и стал недоступен, один или два дня простоя не повлияют на ранжирование. Но если ресурс будет недоступен в течение недели или более, Google полностью удалит сайт из индекса, пока он не восстановится, и бот не сможет его просканировать.

    Также не используйте код статуса 503 несколько дней подряд, если хотите сохранить индексацию. Google может предположить, что сайт удален и всегда будет недоступен, если при загрузке сайта в течение нескольких дней подряд возвращается статус 503.

    Поведенческие факторы

    Google знает, сколько страниц сайта посещают пользователи, и сколько времени они проводят на каждой странице. Он знает, перепрыгивает ли пользователь по разным страницам или задерживается для чтения. Сайты с плохими показателями поведения ранжируются хуже — для поисковика это сигнал, что сайт не удовлетворяет пользователей.

    Реклама вверху страницы

    Сотрудники поисковика писали о том, что им поступало много жалоб: пользователи не хотят прокручивать страницу с большим количеством рекламы, чтобы добраться до полезного контента. Для пользовательского опыта плохо, если при переходе на ресурс большая часть экрана занята рекламой, поэтому поисковик стал хуже ранжировать ресурсы с большим количеством рекламы в верхней части страницы.

    Ссылочные факторы

    Исходящие ссылки

    Многие считают исходящие ссылки фактором ранжирования, но это не так. Наличие исходящих ссылок на сайте может повысить ценность контента на нем, пользователи получат дополнительные данные, ссылки на подробности и источники. Google рассматривает и учитывает сам контент, но исходящие ссылки — не фактор ранжирования. Джон Мюллер объясняет это в своем видео.

    Исследования компании «Moz» показывают, что тема страницы, на которую указывает ссылка, также может повлиять на ранжирование. Нежелательно оставлять на странице ссылки на материалы, которые не связаны с темой контента, поисковик может счесть их нерелевантными и спамными. Ссылки на некачественный домен дают плохое соседство, могут вредить и навлечь санкции за социтирование.

    Внешние ссылки

    Количество сайтов, ссылающихся на ресурс — один из самых важных факторов ранжирования в Google. Ссылочный профиль должен быть разнообразным, ценятся обратные ссылки с разных источников.

    Покупка ссылок — это нормальная практика для веб-мастеров, но нужно искать качественные ссылки и постепенно наращивать ссылочный профиль, сохраняя стабильную скорость. Отрицательная скорость наращивания ссылок, когда сайт теряет больше ссылок, чем получает, отрицательно скажется на видимости в поиске.

    Анкор обратной ссылки помогает Google понять тему страницы, которая должна быть релевантной, текст вокруг ссылки тоже должен подходить ей по теме.

    Хоть поисковик убрал счетчик Page Rank в 2014 году, само понятие ссылочного веса и авторитетности и сейчас используют при оценке ссылок. Лучшие ссылки — с доменов с высоким уровнем авторитета и доверия, больший вес имеют ссылки с домашней страницы. Выше ценятся ссылки из основного содержимого страницы, они называются контекстными или редакционными ссылками. Оптимизаторы советуют попробовать получить ссылки с Википедии, выступив источником информации. Хотя ссылки из Википедии имеют Nofollow, то есть не влияют на ссылочный профиль, они все равно могут принести трафик.

    Некоторые веб-мастеры пишут, что ссылки с 301 редиректом также эффективны, но Джон Мюллер говорит: поисковик скорее всего не проиндексирует конечный URL при использовании ссылок с 301 редиректом.

    Внутренние ссылки

    Как внешние ссылки влияют на ваш рейтинг, так на него влияют и внутренние ссылки, которые ведут на страницы или ресурсы на том же домене. С помощью ссылок можно направлять ссылочный вес страниц и указывать на их важность — чем ближе к главной расположена страница по уровню вложенности, тем она важнее.

    Ссылки также должны быть разнообразными, эксперты советуют использовать ссылки разных типов — анкорных, безанкорных, брендовых, сочетаний анкорных или безанкорных + бренд и не злоупотреблять ключами. В частности, для страницы важно количество, актуальность и качество ссылок, которые на нее указывают. Место расположение внутренних ссылок при этом не важно.

    Наличие слишком большого количества ссылок, ведущих на несуществующие страницы — признак некачественного сайта в соответствии с рекомендациями Google. Найти неработающие ссылки поможет проверка внутренних страниц сервиса «Анализ сайта».

    Проверка внутренних страниц

    Дорвеи, плохие ссылки

    Наличие ссылок с сайтов, которые Google определил как некачественные, повредит ссылочному профилю сайта, за это можно получить санкции.

    Раньше были популярны взаимные ссылки, но сейчас поисковик может расценить это как схему искусственного наращивания ссылочного профиля. Также стоит избегать ссылок с форумов, заточенных под продажу ссылок, с сайтов, имеющих плохую репутацию и переизбыток ссылок.

    Поведенческие факторы

    Кликабельность

    Страницы, которые получают больше кликов в результатах поиска, ранжируются лучше. Для этого нужно повышать привлекательность снипета — работать над расширенным сниппетом, кликабельностью заголовков, описания, URL.

    Показатель отказов

    Google знает, какие страницы сайта посещают пользователи и сколько времени них тратят. Отказом называют ситуацию, когда пользователь закрывает сайт спустя небольшое количество времени, или просмотрев только одну страницу. Высокий показатель отказов говорит о том, что пользователи нашли на сайте не то, что ожидали, их задача не решена. Это снизит рейтинг в результатах поиска.

    Нужно работать на снижение числа отказов: давать пользователям заявленный контент, решать их задачи, побуждать смотреть другие материалы на сайте. Более высокие позиции получат сайты с высокими показателями кликабельности, просмотрами большего количества страниц.

    С временем, проведенным на сайте, не все однозначно. Для некоторых сайтов хорошим показателем будет наоборот короткое время сеансов — к примеру, если пользователь может быстро заказать такси в пару кликов. В таком случае скорее всего поисковик ориентируется на другие сайты этой сферы.

    Время задержки / Pogo Sticking

    Pogo Sticking обозначает время, через которое люди возвращаются к результатам поиска, посетив сайт. Google определяет, останутся ли люди на вашей странице после посещения ее с помощью поиска Google. Если пользователь заходит на сайт и не возвращается к результатам, значит, страница хорошего качества — она дала всю необходимую информацию и закрыла потребность.

    Прямой трафик и постоянные посетители

    Прямой трафик — это пользователи, которые сохранили сайт в закладках или ввели его в адресную строку вручную. Сайты с высоким процентом постоянных посетителей и большим количеством прямого трафика считаются более качественными.

    Комментарии

    Привлечение внимание пользователей и побуждение оставлять комментарии — тоже сигнал качества, он означает, что проект взаимодействует с пользователем, контент интересен для обсуждения.

    Физический офис

    Большинство реальных предприятий имеют физические офисы. Наличие вашего адреса на сайте и в профиле в Google My Business — сильный сигнал, который подтверждает существование компании.

    Социальные факторы ранжирования

    Ссылки из соцсетей

    Обычно считается, что Google не имеет доступа к данным Facebook, но это не так. Ведение профиля компании на Facebook — социальный сигнал для Google, еще положительно влияет количество комментариев, репосты пользователей с сайта в соцсети и отметки «Нравится».

    Для русскоязычного продвижения можно использовать инструменты публикации статей в ВКонтакте — зачастую они появляются в индексе самостоятельно.

    Проверить, учитываются ли аккаунты в соцсетях, и посмотреть статистику активности можно в «Анализе сайтов»:

    Проверка соцсетей в Анализе

    Pinterest

    Ведение бизнес-аккаунта с закреплением URL сайта на Pinterest — хороший социальный сигнал для поисковика. Продвижение в Pinterest само по себе может привлечь дополнительный трафик и заказы благодаря красочным фотографиям и отметкам товаров на картинках. Пины приводят пользователей на сайт компании или на другие прикрепленные к пину ресурсы. Ссылка на сайт в профиле выделена и привлекает внимание.

    Ссылки на YouTube

    Для продвижения рекомендуют создавать видеоконтент, он подействует на пользователей, которым удобнее воспринимать видео, а не читать тексты. Проигрывание видео на странице сайта поможет увеличить время, проведенное на сайте, но оно должно не мешать работать с сайтом, а также быть тематическим и полезным. Выкладывать видео лучше на YouTube, причем ссылки с самого YouTube также влияют на рейтинг.

    Брендовые факторы

    Брендовые запросы

    Брендовые запросы — сильный сигнал для Google. Если пользователи ищут конкретно «Мэттью Вудворд», а не просто «Создание ссылок», значит им нужен конкретный специалист или компания. Также хороший сигнал, если пользователь ищет название компании с ключевым словом, к примеру, «Мэттью Вудворд SEO». Это будет подтверждать релевантность сайта ключу.

    Если пользователи ищут компанию, но не переходят по ссылкам на сайт, это негативный сигнал.

    Упоминания и цитаты

    Упоминание вашего бренда на популярных сайтах, которые ранжируются по вашим целевым ключевым фразам — положительный сигнал для Google.

    Социальная активность

    Бренды, которые более активны в социальных сетях и общаются с пользователями, более популярны и имеют больше заказов, если занимаются работой в соцсетях.

    Предлагаем обсудить в комментариях перечисленные факторы.

    34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google (обновлено в 2020 году)

    Я уже несколько лет занимаюсь поисковым продвижением сайтов Евгения Попова. Для тех, кто не знает, Евгений Попов известен как успешный инфобизнесмен и автор многочисленных обучающих курсов по теме создания сайтов и информационного бизнеса.

    Недавно Евгений попросил меня подготовить статью о самых важных факторах ранжирования Яндекса и Google. Я собрал и проанализировал информацию из многих авторитетных источников, плюс дополнительно подкрепил ее комментариями и пояснениями из своего многолетнего опыта по продвижению сайтов.

    В итоге был создан довольно полезный PDF-отчет, который получил название «34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google». Данный отчет создавался в конце 2020 года, но все перечисленные факторы все также актуальны и в 2020 году, так как периодически обновляются. Особенно с учетом последних нововведений от поисковых систем. Не так давно было запущены новые алгоритмы: Баден-Баден от Яндекса и Google Fred.

    Вы можете прочитать историю появления этого отчета на блоге Евгения Попова, там же представлена ссылка на скачивание самого PDF-файла. Я также дополнительно продублирую ссылку на отчет в конце этой статьи.

    Для тех, кто не любит что-то скачивать, выкладываю ниже полное содержание аналитического материала под названием: «34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2020-2020 году».

    34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2020 году

    Содержание и навигация:

    О ПОДБОРКЕ ФАКТОРОВ

    За последние годы в Интернете было опубликовано немало различных подборок факторов ранжирования для Яндекс и Google. Чаще всего это были просто переводы англоязычных статей без всяких дополнительных комментариев и пояснений.

    Читать сотни факторов (которые учитывают поисковые системы) интересно, но не очень полезно в плане практического применения. Большинство существующих материалов на эту тему либо уже устарели, либо изначально не адаптированы под русскоязычный Интернет.

    Мы проанализировали много публикаций и исследований различных факторов в авторитетных источниках (ссылки представлены ниже). Дополнительно сверили все эти утверждения с заявлениями ведущих разработчиков Google и Яндекс. В итоге получилась подборка наиболее важных факторов, которые учитывают современные поисковые системы Яндекс и Google.

    Но мы представили не только описание самих факторов, но и дали по ним подробные пояснения, чтобы вы смогли внедрить те или иные моменты на своих сайтах и получить реальную пользу в
    виде роста позиций в поисковых системах.

    «Мы не хотим читать сотни факторов! Только на их прочтение уйдет большое количество времени. А чтобы их все учесть и реализовать на сайте, это же месяцы работы и целый штат сотрудников нужен!

    Подумайте, пожалуйста, за нас. Уберите лишнюю «воду» и дайте нам более приближенную к жизни выборку» — такую просьбу высказал один из веб-мастеров.

    Сразу подчеркну, что не стоит пытаться узнать и учесть абсолютно все факторы ранжирования поисковых систем. Это бессмысленная трата времени. И прочитав текст ниже, вы поймете почему.

    По известным от разработчиков данным Яндекс учитывает более 800 факторов ранжирования, а Google (как минимум) 271 фактор.

    Данные по Яндексу получены из интервью руководителя поисковых сервисов Яндекса Александра Садовского для www.sostav.ru, а также из других заявлений официальных лиц.

    Данные по Google получены на основе исследования ресурса northcutt.com.

    Дополнительно использовались материалы статьи Брайана Дина (Brian Dean, интернет-ресурс backlinko.com). В своей работе зарубежный SEO-специалист привел описание более 200 факторов, которые учитывает Google при построении поисковой выдачи.

    Ниже представлен полезный аналитический материал, но он ни в коем случае не претендует на истину в последней инстанции.

    Рекомендуем не искать «волшебные таблетки», а просто ознакомиться с результатами нашей работы и сделать свои собственные выводы.

    Дополнительное пояснение:

    Темным цветом представлен русский перевод и описание фактора с английского языка (информация была взята из материалов статьи Брайана Дина http://backlinko.com/google-ranking-factors).

    Синим цветом дается расшифровка конкретного фактора. Вы сможете прочитать не только описание, которое адаптировано под современные реалии русскоязычного Интернета, но и получите ценные советы из 7-ми летнего практического опыта от SEO-специалиста Руслана Савченко.

    Доменные факторы ранжирования

    Доменные факторы ранжирования

    ФАКТОР №1. ВОЗРАСТ ДОМЕНА

    «Разница между шестимесячным доменом и годовалым на самом деле не так уж велика» – Мэт Каттс (Matt Cutts) руководитель отдела веб-спама и качества поиска Google.

    Поисковые системы безусловно учитывают возраст домена… но это не очень важный фактор.

    Руслан Савченко: На самом деле очень важно различать понятия «возраст домена» и «возраст сайта». Многие начинающие веб-мастера покупают давно зарегистрированные доменные имена, но сайты на этих доменах не развивались.

    Поисковые системы учитывают именно «возраст сайта». Если сайт был долгое время недоступен или стояла временная страница («заглушка») — это не засчитывается в возраст. В целом не стоит акцентировать большое внимание на возрасте домена, важнее работать над качеством сайта.

    P.S. При покупке нового сайта (домена), обязательно проверьте его историю через сервис https://archive.org/web/.

    ФАКТОР №2. НАЛИЧИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В ДОМЕНЕ

    Не дает такой же эффект, какой был раньше, но наличие ключевых слов в доменном имени по-прежнему учитывается. В конце концов, поисковые системы до сих пор выделяют жирным шрифтом ключевые слова, которые появляются в имени домена.

    Ключевые слова в названии доменного имени учитываются, хотя это далеко не самый важный фактор. Но если есть возможность зарегистрировать доменное имя с ключевой фразой, которая точно отражает название и тематику сайта, то почему бы это не сделать?

    При наличии ключевых слов в домене, они подсвечиваются. Соответственно повышается показатель кликабельности в поисковой выдаче. Если пользователь видит в адресе сайта выделение слов, которые он набрал в строке поиска, вероятность перехода на сайт повышается. Это положительный фактор, который также учитывается.

    Пример подсветки ключевого слова в доменном имени сайта

    Есть и дополнительный косвенный бонус. Наличие ключевых слов в домене повышает кликабельность объявлений в контекстной рекламе.

    ФАКТОР №3. ИСТОРИЯ ДОМЕНА

    Домен с частой сменой собственника (через WHOIS) или при не своевременном продлении регистрации («дроп»), может заставить поисковые системы «обнулить» историю сайта, и перестать учитывать ссылки, указывающие на домен.

    Очень желательно, чтобы владелец домена не менялся часто. Каждая смена собственника временно «замораживает» накопленное к сайту доверие. Поисковые алгоритмы ждут, что будет делать с сайтом новый собственник.

    Стоит отметить: если вы резко поменяете содержимое сайта (не дизайн, а именно тематику и сам контент), то поисковые системы также обнулят доверие к вашему сайту. Возраст домена перестанет оказывать прежнее влияние.

    ФАКТОР №4. ДОМЕН ТОЧНОГО СОВПАДЕНИЯ

    Домены точного совпадения (EMD) все еще могут дать вам преимущество… если, конечно, у вас качественный сайт. Но когда на таком домене размещается низкокачественный сайт, он слабо защищен от EMD-алгоритма.

    Для начала давайте расшифрую, что из себя представляет так называемый домен точного совпадения (EMD).

    EMD-домен (Exact Match Domain) — если переводить дословно, то это домен с точным вхождением ключевых слов. Когда вы регистрируете доменное имя, которое состоит исключительно из популярной ключевой фразы, то это может вызвать подозрение у поисковых алгоритмов. В наибольшей зоне риска находятся домены:

    • со словами в названии «купить, скачать, бесплатно и т.п.».
    • если в названии домена присутствуют исключительно слова из популярной ключевой фразы, но отсутствует уникальное имя бренда и т.п..
    • Если домен состоит из 3-х и более ключевых слов, к примеру, «купить недвижимость в Краснодаре недорого». У Google разработан специальный EMD-алгоритм, который борется с так называемыми EMD-доменами.

    Фактор вхождения ключевых слов в название домена оказывает всё меньшее влияние на поисковую выдачу, но при прочих равных, поисковые системы отдадут предпочтение сайту с узкотематическим названием (содержащим ключевые слова), чем порталу с общей тематикой.

    Какой сайт, по вашему мнению, лучше отвечает на запрос «ремонт BMW». Сайт с доменным именем AvtoMir.com или сайт Remont.BMW-club.com? Уверен на 100%, что (без учета остальных факторов) предпочтение отдается именно 2-му варианту. Точно так же думают Google и Яндекс.

    Кстати я не зря привел пример с поддоменом 3-го уровня Remont.BMW-club.com. Вариант с доменом 2-го уровня Remont-BMW.com был бы не самым оптимальным.

    Представители поисковых систем отмечали, что с большим недоверием относятся к доменам 2-го уровня, которые состоят исключительно из ключевых слов. Именно такие домены рискуют получить наказание от алгоритма EMD. Это и не удивительно, ведь не так давно, как раз на таких доменных именах создавали бесполезные для людей сайты («дорвеи»).

    Но если имя домена – это название вашей фирмы или бренда в сочетании с ключевым словом, то это удачный вариант и EMD ему не грозит.

    Пример домена с точным совпадением ключевых слов (EMD)

    При этом если у вас стоит выбор: зарегистрировать домен состоящий из ключевых слов или из названия вашего бренда, то лучше отдать предпочтение именно второму варианту.

    Ведь даже если вы не боитесь алгоритма EMD, то ссылки, ведущие на ваш сайт, уже не смогут быть полностью безанкорными. А за это можно получить наказание уже от других алгоритмов и фильтров. К примеру, тот же Google Penguin и Минусинск от Яндекса, которые наказывают сайты за большое количество внешних ссылок с прямым вхождением ключевых слов в анкор.

    Но это уже тема отдельного большого разговора, поэтому переходим к следующим факторам ранжирования.

    Факторы ранжирования на уровне страницы сайта

    Факторы ранжирования на уровне страницы сайта

    ФАКТОР №5. ПРИСУТСТВИЕ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА В ТЕГЕ «TITLE»

    Тег title является вторым по важности SEO-параметром веб-страницы (после самого контента), и поэтому оказывает сильное влияние на ранжирование по конкретному поисковому запросу.

    Не стоит забывать, что именно содержимое тега «title» Яндекс и Google показывают в поисковой выдаче.

    Если объяснить работу поисковых систем максимально упрощенно, то ответ на запрос пользователя формируется исходя из ключевых слов, которые присутствуют в теге title, а также в тексте самой страницы. Это один из важнейших SEO-параметров.

    Пример заголовка в теге title в поисковой выдаче

    Другое дело, что ни в коем случае нельзя перенасыщать текст и title страницы ключевыми словами. За это у современных поисковых систем существуют различные санкции: начиная от фильтра «уникализации заголовков», заканчивая алгоритмами, которые наказывают за переспам, избыточное содержание ключевых слов в тексте страницы и т.д.

    ФАКТОР №6. ТЕГ «TITLE» НАЧИНАЕТСЯ С КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

    Согласно данным Moz, теги title, которые начинаются с ключевого слова, как правило, приносят больше пользы для продвижения, чем их варианты с ключевым словом в конце или середине.

    Зависимость позиций сайта от расположения ключевого слова в теге title

    При прочих равных, присутствие ключевого слова в начале тега title действительно будет более полезным. Даже если отбросить любой SEO эффект, то такой заголовок в теге title выглядит более привлекательным для пользователей, так как поисковый запрос не разделён другими словами.

    Люди охотнее кликают на заголовки в которых сдержится введенная ими поисковая фраза и когда она дополнительно подсвечена поисковыми системами.

    Пример ключевой фразы в начале тега title

    Согласно проведенным практическим экспериментам, оптимальная дина заголовка title — не более 11 слов или в пределах 65 символов с пробелами. В идеале лучше делать их ещё короче. Хотя всегда есть соблазн вписать в title как можно больше информации. При этом даже если ваш заголовок в теге title получится больше, чем рекомендованные величины, то ключевые слова в нем все равно будут учитываться.

    Очень часто в теге title содержится не только много ключевых слов, но они ещё и повторяются (в том числе в разных формах). Вот это уже вдвойне плохо. В этом случае происходит так называемое «разбавление веса» ключевых слов. Если вы добавили в содержимое тега title слишком много ключевых фраз, то возможно стоит уменьшить их количество.

    К примеру, сделать отдельную страницу под каждый целевой «ключ». Поверьте, что результат будет гораздо лучше, чем у одной страницы, которая оптимизирована сразу под большое количество поисковых фраз.

    ФАКТОР №7. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО В ТЕГЕ «DESCRIPTION»

    Еще один сигнал релевантности. Не особенно важен сейчас, но все же имеет значение.

    При формировании поисковой выдачи поисковые системы также анализируют содержимое тега «description». Если этот тег не заполнен, то учитываются только текст и title страницы.

    Это не особо важный фактор, но рекомендую обязательно заполнять данный тег. И ни в коем случае не копировать в него первый абзац текста. Содержимое тега description должно быть уникальным, иначе лучше вообще его не заполняйте.

    Поисковые работы и так возьмут релевантную часть текста с вашей страницы при формировании сниппета в поисковой выдаче.

    Содержимое тега description в коде страницы и в поисковой выдаче

    ФАКТОР №8. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ПРИСУТСТВУЕТ В ТЕГЕ H1

    Тег H1 — это второй по значимости тег после title, который существенно влияет на релевантность страницы по конкретному поисковому запросу. Это также подтверждает данное исследование.

    Зависимость позиций от заполнения тега H1

    Важно понимать, что существует заголовок страницы (он находится в теге title), который пользователи видят в результатах поисковой выдачи.

    Пример заголовка в теге title в поиске

    Но есть ещё заголовок к тексту на странице (он находится в теге H1). Его пользователи видят уже после того как перешли на саму страницу сайта.

    Пример заголовка в теге H1 на странице сайта

    Оба эти заголовка очень важны для поисковой оптимизации сайта. Поэтому ключевая фраза должна присутствовать в обоих тегах.

    ФАКТОР №9. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ЧАСТО УПОТРЕБЛЯЕТСЯ В ТЕКСТЕ ДОКУМЕНТА

    Если ключевое слово встречается в тексте страницы чаще, чем любые другие, то это является положительным фактором соответствия страницы определенному поисковому запросу.

    Именно поэтому ещё несколько лет назад оптимизаторы создавали SEO-тексты с большим вхождением ключевых слов, выделяли их жирным и т.п. В современных условиях за большое количество ключевых слов в тексте можно быстрее получить «спам-фильтр», чем добиться каких-то бонусов к релевантности страницы.

    Поэтому пишите тексты, которые будет интересно читать людям, создавайте страницы, которые смогут решать конкретную проблему пользователя. В современных условиях даже одного вхождения ключевой фразы в тексте уже достаточно, чтобы она была релевантна тому или иному поисковому запросу.

    Другое дело, что есть рекомендации по предельному проценту вхождений ключевых слов на странице, по их расположению в тексте. Но это снова же отдельная тема, которую мы рассмотрим в другой раз.

    ФАКТОР №10. ЛАТЕНТНО-СЕМАНТИЧЕСКИЙ ИНДЕКС КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В КОНТЕНТЕ (LSI)

    Ключевые слова LSI помогают поисковым системам определять значения слов с болеe чем одним значением. Например, слово Apple — это компьютерная компания или фрукт. Наличие или отсутствие LSI также может выступать показателем качества контента на сайте.

    В последние годы даже появился термин LSI-копирайтинг. И соблюдение определенных требований позволяет повышать релевантность определенного текста и соответственно всей страницы в целом. Давайте попробуем разобраться, что такое LSI.

    Для начала приведу цитату, которую ни в коем случае не стоит пытаться понять неопытным людям. Если вы новичок, лучше сразу пропустите этот абзац. Но именно такие понятия даются, когда в некоторых авторитетных источниках подобные термины пытаются объяснить более «научным» языком: «LSI — это сингулярное разложение терм-документной матрицы, которое позволяет выловить ключевые составляющие этой матрицы и проигнорировать шумы.»

    Прочитали? А теперь забудьте. Постараюсь дать более понятное объяснение:

    LSI – это способ определения тематики и качества текста на основе анализа содержащихся в нем слов. Проще говоря, если в тексте встречаются слова «двигатель», «колесо», «руль» — то, скорее всего, текст про автомобиль.

    Поисковые системы начали вводить алгоритмы, которые борются с перенасыщенными одними и теми же ключевыми словами текстами. Если в тексте очень часто употребляется одна и та же ключевая фраза, то у поисковых систем Яндекс и Google возникают вопросы к качеству материала.

    Либо это попытка искусственно повысить значимость страницы по определенному поисковому запросу, либо автор не очень компетентен в данной теме, раз он не может использовать синонимы и в целом более богатый лексикон. И первый и второй вариант может привести к понижению страницы сайта в поиске.

    Учитываются также качество оформления текста, отсутствие грамматических ошибок и многие другие параметры.

    Тексты, которые написаны с учетом требований LSI, крайне редко попадают под какие-то фильтры и намного легче поднимаются на высокие места в поиске. Особенно это актуально в тематиках с высокой конкуренцией.

    P.S. Проанализируйте ваших конкурентов, которые находятся на первых местах в Google и Яндекс. Посмотрите на оформление их страниц, какие слова они используют в текстах и т.п. Это даст вам много пищи для размышлений, если ваш сайт ещё не находится в ТОПе.

    Но это действительно большая тема, а мне не хотелось бы вас утомлять, поэтому переходим к следующему фактору.

    ФАКТОР №11. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА LSI В ТЕГАХ «TITLE» И «DESCRIPTION»

    Как и в случае с контентом сайта, ключевые слова LSI в мета-тегах страницы помогают определить правильное значение слов-синонимов. Это также один факторов релевантности.

    Исходя из контекста алгоритмы поисковых систем понимают к какой тематике относится слово с несколькими значениями. К примеру, на сайте появился заголовок: «Зажглась новая звезда эстрады». Если бы в заголовке не было слова «эстрады», то было бы непонятно к какой тематике относить этот фрагмент текста – к астрономии или к шоу-бизнесу.

    Именно поэтому важно, чтобы в тегах «title» и «description» всегда были слова, которые четко определяют тематику страницы вашего сайта.

    ФАКТОР №12. СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ HTML-СТРАНИЦЫ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ОШИБКИ НА САЙТЕ

    Поисковые системы учитывают скорость загрузки страницы в качестве одного из факторов ранжирования. Боты поисковых систем могут оценивать скорость вашего сайта достаточно точно, основываясь на коде страницы и размере загружаемых файлов.

    Это не самый важный фактор. Тот же Александр Садовский (руководитель поисковых сервисов Яндекса) заявлял, что алгоритмы не наказывают сайт за какие-то технические ошибки и недостатки.

    Но если прямых санкций и нет, то есть косвенное негативное влияние на ранжирование. К примеру, если страницы вашего сайта долго загружаются и на них постоянно возникают ошибки – это раздражает пользователей.

    Чаще всего недовольные посетители просто закрывают ваш сайт и уходят к вашим конкурентам. Соответственно у вашего сайта ухудшаются так называемые поведенческие факторы. А они уже напрямую влияют на ранжирование. Более того, существует показатель «отказов». В частности, когда пользователь провел на странице вашего сайта менее 15 секунд и вернулся обратно в поиск.

    Соответственно поисковые системы будут понижать ваш сайт в результатах поиска не за сами технические недостатки вашего сайта, а за последствия, которые они вызывают.

    ФАКТОР №13. ПОВТОРЯЮЩИЙСЯ КОНТЕНТ (В ТОМ ЧИСЛЕ ДУБЛИ СТРАНИЦ)

    Идентичный контент на одном сайте (даже слегка измененный) может отрицательным образом повлиять на видимость сайта в поисковых системах.

    Дубли страниц, повторяющийся контент на разных страницах – это довольно негативные факторы. Тем самым вы забираете «вес» у своих же страниц.

    Более того, вы заставляете роботов поисковых систем индексировать лишний неуникальный контент (страницы). А у поисковых ботов строго ограниченное время для каждого сайта.

    ФАКТОР №14. ОПТИМИЗАЦИЯ ИЗОБРАЖЕНИЙ

    Изображения на страницах передают важную информацию о их релевантности. Поисковые системы определяют тематику картинок, анализируя название файла самой картинки, и текст, который находится в тегах: alt, title, description.

    В идеале нужно заполнять все теги и делать подписи к картинкам. Особенно тег alt (альтернативный текст картинки). На его содержимое поисковые системы обращают внимание в первую очередь.

    Поэтому подписывайте, что изображено на картинках. Также желательно, чтобы в тегах описания изображения присутствовали ключевые слова, под которые оптимизирована сама страница.

    ФАКТОР №15. ЧАСТОТА И РАЗМЕР ОБНОВЛЕНИЙ КОНТЕНТА

    Поисковым системам нравится недавно обновленный контент, особенно для запросов, которые чувствительны ко времени.

    Поисковые системы любят часто обновляемые сайты. Безусловно, ваши старые записи также могут хорошо ранжироваться, но, если вы внесете в них существенные изменения, что-то добавите, улучшите – все это пойдет только в плюс.

    Поддерживайте ваши материалы в актуальном состоянии, либо пишите новые записи и ставьте на них ссылки с ваших старых страниц.

    ФАКТОР №16. ВИДИМОСТЬ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

    Присутствие ключевого слова среди первых 100 слов контента страницы считается значимым сигналом релевантности.

    Как правило, люди начинают читать текст сверху вниз. Соответственно контент, который расположен вверху страницы, более значимый, чем размещенный внизу.

    Ведь если пользователь пришел на страницу сайта и уже в начале страницы не нашел ответ на свой запрос, то он, чаще всего, закроет ваш сайт и отправится в поиск искать дальше. Поисковые системы это также понимают, поэтому присутствие ключевого слова в самом начале текста имеет двойное значение.

    ФАКТОР №17. КАЧЕСТВО И ТЕМАТИКА ИСХОДЯЩИХ ССЫЛОК

    Многие SEO эксперты считают, что ссылки на авторитетные сайты по вашей тематике повышают доверие к вашему сайту со стороны поисковых систем.

    Благодаря исходящим ссылкам на качественные тематические ресурсы поисковые системы понимают тематику страниц вашего сайта.

    Более того, многие начинающие веб-мастера начитались уже устаревших мифов о том, что исходящие ссылки забирают ценный вес их сайта и поэтому добавляют ко всем исходящим ссылкам параметр rel=«nofollow». Тем самым они не только не сохраняют вес своих страниц, а просто отдают его в никуда.

    Плюс ко всему такой подход наносит вред вашему сайту. Ведь rel=«nofollow» стоит ставить только в том случае, если вы ссылаетесь на нетематический ресурс.

    Проводились эксперименты на различных сайтах. Так вот страницы, с которых стояли ссылки на качественные тематические материалы по теме, занимали более высокие места в поиске, чем страницы, с которых вообще не было исходящих ссылок.

    Логика здесь простая. Даже невероятно авторитетная Wikipedia, у которой показатель ТИЦ 150 000 и огромное доверие от поисковых систем – всегда ссылается на источники и дополнительные материалы по теме. Вы скажете, так у них все исходящие ссылки закрыты параметром rel=«nofollow». Да, это так, но сделано это было для защиты от спамеров. Так как пока не были предприняты эти меры, многие веб-мастера и оптимизаторы пытались любой ценой получить ссылку с Википедии.

    Но вывод простой. Если вы не являетесь известным экспертом в своей области и ваш интернет-ресурс не имеет большого доверия со стороны поисковых систем, то алгоритмы Яндекса и Google вряд ли поверят, что вы написали очень качественную статью, не использовав ни одного источника и ни разу никого не процитировав.

    Ещё хуже, если вы сделали рерайт или, проще говоря, переписали своими словами чужую статью. Именно с этим и ведут борьбу поисковые системы, и их алгоритмы уже очень хорошо научились определять авторов и плагиаторов.

    Кстати в этом кроется небольшой секрет, почему большие аналитические статьи с неуникальными частями текста, но со ссылками на источники или другие материалы по теме, занимают высокие места в поиске. Точно также успешно живут новостные агрегаторы, которые публикуют неуникальные материалы, но всегда ставят активные ссылки на источники.

    Есть и другие практические секреты, и нюансы по поводу исходящих ссылок, но нам уже пора переходить к следующему фактору.

    ФАКТОР №18. ПОЛЕЗНЫЙ ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

    В соответствии с ныне общедоступным документом Google Rater Guidelines, полезный вспомогательный контент является показателем качества страницы (и, следовательно, дополнительным фактором ранжирования). К примерам можно отнести: процентные и кредитные калькуляторы, конвертеры валют, интерактивные рецепты и т.п.

    Все дополнительные функции и возможности, которые несут пользу для посетителей вашего сайта, также дают дополнительные бонусы к ранжированию. Все дополнительные «фишки» влияют не столько напрямую, как косвенно. Ведь пока пользователь сайта использует калькулятор или другую функцию, он проводит дополнительное время на вашем сайте.

    Таким образом, удовлетворяя и заинтересовывая посетителей вашего сайта, вы улучшаете пользовательские факторы – а это очень важно в современных условиях. Именно эти факторы оказывают прямое влияние на позиции вашего сайта в поиске Google и Яндекс.

    ФАКТОР №19. МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ МАТЕРИАЛЫ НА САЙТЕ

    Изображения, видео и другие мультимедийные материалы могут служить сигналом качества контента.

    В продолжение предыдущего фактора. Благодаря красивым картинкам и качественным видео, вы можете задерживать пользователей вашего сайта и улучшать поведенческие данные. Плюс, поисковые системы лучше ранжируют страницы, на которых присутствуют изображения и видео.

    При прочих равных, страница, на которой есть хотя бы одна картинка, будет занимать более высокие места в поиске, чем ее исключительно текстовый аналог.

    ФАКТОР №20. КОЛИЧЕСТВО И КАЧЕСТВО ВНУТРЕННИХ ССЫЛОК, УКАЗЫВАЮЩИХ НА СТРАНИЦУ

    Количество внутренних ссылок на страницу показывает ее важность относительно других страниц сайта.

    Важно качество и количество ссылок на целевую страницу. Каждая страница вашего сайта имеет определенный «вес». Он может расти, если на эту страницу ведут внешние ссылки с других сайтов или имеются ссылки со страниц вашего сайта.

    Соответственно, когда вы написали новую статью на какую-то тему, подумайте, а может у вас уже есть статья по схожей теме и было бы уместно сослаться на неё по нужной ключевой фразе?

    ФАКТОР №21. ДЛИНА URL-АДРЕСА

    Search Engine Journal отмечает, что слишком длинные URL-адреса могут навредить релевантности страницы.

    Такая тенденция есть. Желательно создавать короткие URL-адреса страниц. В идеале они должны состоять из 2-3 ключевых слов, написанных на транслите.

    ФАКТОР №22. ЖИВЫЕ ЛЮДИ-АСЕССОРЫ

    Хотя это не было подтверждено, Google подала патент на систему, которая позволяет людям-редакторам влиять на SERP (страницу результатов поиска).

    Так называемые асессоры действительно присутствуют и у Яндекса, и у Google. Конечно, сайтов миллионы, и оценить всю поисковую выдачу вручную — нереально. Но самые высокие места (ТОП 10) поисковой выдачи в наиболее конкурентных тематиках оцениваются в том числе специальными асессорами.

    Именно поэтому изначально некачественные сайты имеют очень мало шансов выйти в ТОП поисковой выдачи. Даже если предположить, что владельцы «плохих» сайтов разгадают текущие алгоритмы поисковых систем и выйдут на первые места в поиске, то шансов надолго там задержаться будет крайне мало.

    Факторы ранжирования на уровне сайта

    Факторы ранжирования на уровне сайта

    ФАКТОР №23. ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА ПОД МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

    Создание адаптивных сайтов в наше время – это уже не дань «моде», а реальная необходимость. Сайты, которые не адаптированы для мобильных устройств, получают штрафы от поисковых систем и сильно понижаются в результатах мобильного поиска.

    Ни для кого не секрет, что большинство современных людей ищут товары и услуги в Интернете в том числе с планшетов, мобильных телефонов и т.п.

    В некоторых тематиках процент пользователей, которые заходят на сайты исключительно с мобильных устройств, достигает 80%.

    Поэтому если вы до сих пор не сделали дизайн вашего сайта адаптивным, то пора срочно этим заняться. Вы банально теряете новых посетителей и потенциальных клиентов.

    ФАКТОР №24. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

    Если у вас коммерческий сайт, то довольно серьезное влияние на его позиции в поиске оказывают современные коммерческие факторы. К ним можно отнести: присутствие страницы контактов, удобная форма заказа, наличие доставки, доступность службы технической поддержки клиентов, широта ассортимента товаров и др.

    На самом деле только самых важных коммерческих факторов можно перечислить более 30-ти. Это специфическая тема и здесь есть много нюансов, поэтому подробно данный вопрос будем рассматривать отдельно.

    Факторы ранжирования, связанные с обратными ссылками

    Факторы ранжирования, связанные с обратными ссылками

    ФАКТОР №25. ССЫЛКИ СО СТАРЫХ ДОМЕНОВ

    Обратные ссылки со старых и авторитетных доменов могут быть более сильными, чем с новых.

    Полностью согласен. Но стоит отметить, что получать ссылки с авторитетных доменов довольно сложно (или дорого). Конечно, есть определенные интересные методы получения качественных и естественных ссылок (в том числе без затрат). Но это большая отдельная тема, поэтому идем далее.

    ФАКТОР №26. КОЛИЧЕСТВО ССЫЛАЮЩИХСЯ ДОМЕНОВ

    Количество ссылающихся доменов является одним из самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google, в чем вы можете убедиться из графика Moz (горизонтальная ось – позиция в списке результатов поиска):

    Зависимость позиций сайта от количества ссылающихся доменов

    Мои личные наблюдения также подтверждают описанную выше информацию. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10-ти разных доменов, чем 20 ссылок, но с одного домена.

    ФАКТОР №27. ССЫЛКИ С САЙТОВ-КОНКУРЕНТОВ

    Ссылки с сайтов, которые находятся рядом с вами в результатах поиска, могут быть даже более ценными для продвижения по конкретному ключевому слову (фразе).

    Здесь речь идет о следующем. К примеру, вы продвигаетесь по запросу: «купить автомобиль в Москве». Если бы вы получили ссылки с сайтов, которые стоят в ТОП 10 по этому же запросу, то это дало бы мощнейший эффект.

    Но будем реалистами. В тематиках с высокой конкуренцией никто не захочет ставить ссылку на конкурента. Только если вы не гений угроз или дипломатии.

    Получение ссылок с сайтов-конкурентов

    Хотя в моей практике бывали случаи, когда удавалось получить безанкорную ссылку (просто по URL-адресу) с сайта конкурента в ТОП 10. Но это больше исключение из правил.

    При этом не обязательно пытаться получить ссылки с прямых конкурентов. Смотрите сайты за пределами ТОП 10. Более того, можно искать сайты по смежным запросам в этой же тематике.

    Кстати в информационных тематиках есть несколько интересных подходов, благодаря которым можно получать ссылки с «непрямых» сайтов-конкурентов. Это важная и большая тема, поэтому мы обязательно рассмотрим её отдельно.

    ФАКТОР №28. ССЫЛКИ И УПОМИНАНИЕ САЙТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

    Ссылки и упоминание названия вашего сайта в социальных сетях дают как прямой, так и косвенный эффект для продвижения. Кстати некоторые социальные сети лучше работают для Яндекса, а некоторые для Google. И речь идет далеко не только про Facebook, Twitter и Вконтакте.

    Более того, существует подход, который позволяет не только повышать доверие к страницам вашего сайта (за счет ссылок из социальных сетей), но и дополнительно продвигать конкретные поисковые запросы.

    Также сейчас все более важной становится работа по получению не только ссылок, но и отзывов, упоминаний о вашем сайте на различных форумах, сайтах рекомендаций, в тех же социальных сетях. В том числе, когда на том или ином интернет-ресурсе вообще не стоит обратная ссылка на ваш сайт, а присутствует исключительно упоминание бренда или доменного имени в тексте.

    Это направление получило название крауд-маркетинг и для достижения высоких результатов в конкурентных тематиках без него сложно обойтись.

    ФАКТОР №29. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА, КОТОРЫЙ ОКРУЖАЕТ ССЫЛКУ

    Ссылки из контента плохого качества имеют меньший вес, чем ссылки из качественного, дополненного мультимедиа контента.

    Здесь все логично. Если страница-донор, с которой будет стоять ссылка на ваш сайт, имеет качественный и интересный контент, красивое оформление, полезные картинки, видео и т.п., то она может занимать более высокие места в поисковых системах. И такая страница будет иметь больше доверия со стороны Яндекса и Google. Соответственно, и с ссылки с такой страницы будут иметь больший вес и авторитет.

    Довольно глупо приобретать ссылку на ваш сайт с качественного сайта, но размещаться в каком-то неинтересном и плохо оформленном контенте. Ещё хуже, если эта страница будет размещена в каком-то разделе с большим уровнем вложенности. К примеру, будет помещена в очень старый материал, находящийся в архиве.

    Тем более владельцы качественных интернет-ресурсов вряд ли разрешат размещать на своем сайте материалы плохого качества. А если они разрешают публиковать плохие статьи со ссылками на своем сайте, то сразу же возникают вопросы к перспективам и к ценности такого сайта-донора.

    Пользовательские и поведенческие факторы ранжирования

    Пользовательские и поведенческие факторы ранжирования

    ФАКТОР №30. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

    Поисковые системы вполне могут использовать пользователей, как тестеров качества (если отказов много — сайт, скорее всего, не очень хорошего качества).

    «Отказом» считается, когда пользователь провел на конкретной странице сайта менее 15 секунд и ушел с обратно в поисковую выдачу. Этот фактор в сочетании с другими поведенческими данными позволяет поисковым системам дополнительно оценить качество определенных веб-страниц.

    ФАКТОР №31. ПОВТОРНЫЕ ПОСЕЩЕНИЯ САЙТА

    Поисковые системы также могут смотреть, возвращаются ли пользователи на сайт после первого посещения. Повторный трафик может повысить позиции сайта в списке результатов поиска.

    Учитываются не только повторные посещения сайта, но и многие другие действия. К примеру, как часто пользователи сохраняют сайт у себя в закладках, переходят ли на сайт напрямую по URL-адресу, вводят ли название сайта в поиске, делятся ли ссылками на сайт и т.п.

    ФАКТОР №32. КОЛИЧЕСТВО КОММЕНТАРИЕВ НА САЙТЕ

    Страницы с большим количеством комментариев могут быть сигналом активности пользователей и косвенным подтверждением качества контента.

    Комментарии на сайте – это, как минимум, дополнительный контент. Часто пользователи задают вопросы в комментариях, и в дальнейшем по этим вопросам (или ответам) на страницу могут направляться дополнительные целевые посетители.

    Также количество комментариев служит косвенным показателем того, что пользователям понравился контент, который представлен на странице. К примеру, под резонансными новостями всегда много комментариев, а неинтересные материалы даже и критиковать никто не хочет.

    ФАКТОР №33. ВРЕМЯ, ПРОВЕДЕННОЕ НА САЙТЕ

    Поисковые системы отслеживают среднее время пребывания на сайте: как долго люди находятся на вашей странице, перейдя на нее из результатов поиска. Если люди проводят много времени на вашем сайте, то это является дополнительным показателем качества.

    Работайте над качеством вашего контента, публикуйте красивые и информативные изображения и видео, добавляйте полезные функции на сайт. Все это увеличит время пребывания пользователей на страницах вашего сайта и повысит доверие к вашему интернет-ресурсу.

    Брендовые факторы ранжирования

    Брендовые факторы ранжирования

    ФАКТОР №34. У САЙТА ЕСТЬ ГРУППЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

    Когда вы развиваете группы в социальных сетях – это уже положительный момент. Ведь они могут привлекать дополнительных посетителей, потенциальных клиентов на ваш сайт. Также повышается вероятность получения ссылок и упоминаний из социальных сетей.

    Поисковые системы отслеживают ссылки, которые идут с главной страницы вашего сайта, они видят какие представительства есть у вас в сети. И если они находят ссылки на официальные страницы или группы в социальных сетях – это повышает доверие к вашему сайту.

    ИТОГИ И ВЫВОДЫ ПО ОСНОВНЫМ ФАКТОРАМ РАНЖИРОВАНИЯ ДЛЯ GOOGLE И ЯНДЕКС

    По сути можно выделить 3 самых важных группы факторов ранжирования:

    • ссылочные факторы — качество входящих и исходящих ссылок, источники ссылок и их количество
    • контентные факторы — качество контента и его оформления, наличие красивых изображений, а также интересных видео, дополнительные полезные материалы
    • пользовательские факторы — насколько пользователи доверяют сайту и насколько им нравится представленный на страницах сайта контент

    На ссылочные факторы владельцы сайтов и оптимизаторы пытаются влиять, закупая ссылки с других ресурсов. Но поисковые системы разработали специальные алгоритмы («фильтры»), которые наказывают за покупку ссылок. У Гугла – это Google Penguin, у Яндекса – Минусинск.

    Поэтому, чтобы ваш сайт не угодил под санкции поисковых систем, важно уметь правильно подбирать качественные сайты-доноры. Необходимо четко понимать, как именно должна выглядеть естественная ссылка, а также использовать только безопасные методы продвижения на перспективу.

    Создавать качественный контент – это самый сложный и трудоемкий процесс, но он является основным.

    Некоторые бесстрашные владельцы сайтов и оптимизаторы пытаются накручивать пользовательские факторы сайта. Ни в коем случае не делайте этого. Во-первых, подобные действия вряд ли принесут реальную пользу. Во-вторых, поисковые системы умеют вычислять подобные «накрутки» и банят за это сайты без права обжалования.

    P.S. В ближайшем будущем я планирую обновлять и дополнять основные факторы ранжирования для Яндекс и Google. Также мы обязательно рассмотрим темы, которые были освещены не до конца.

    Надеюсь, что не зря проделал работу по сбору и описанию всех этих факторов, и данная информация принесет вам реальную пользу.

    Желаю вашим сайтам самых высоких позиций и удачи вам во всех ваших начинаниях!

    Буду вам очень признателен, если вы присоединитесь к обсуждению этой темы ниже в комментариях.

    Если вам требуются услуги опытного и профессионального SEO-специалиста, ознакомьтесь с предложением на этой странице. Действует уникальная гарантия возврата денег при отсутствии заявленного результата.

    Где пройти полноценное обучение продвижению сайтов в современных условиях?

    Если вы хотите подробно разобраться в особенностях поискового продвижения сайтов в современных условиях, рекомендую вам пошаговый видеокурс «Секреты практического SEO» (версия 2020 года).

    С уважением, Руслан Савченко.

    Внутренние факторы ранжирования: на что обратить внимание наполняя сайт материалом

    Что такое внутренние факторы ранжирования

    Факторы ранжирования, которые контролируются владельцем или администратором веб-сайта (оформление текста, структура сайта), называются внутренние факторы ранжирования. Каждая поисковая система определяет внутренние факторы ранжирования, влияющие на позиции веб-страниц в своей поисковой выдаче. Ниже перечислю внутренние факторы ранжирования в оформлении страниц, которые с большой вероятностью, можно считать общими для всех поисковых системам.

    Текстовое оформление веб-страниц

    Внутренние факторы ранжирования включают факторы на страничном уровне или проще, текстовое оформление веб-страниц.

    Рекомендуемый объем текста на странице

    Поисковикам нравятся те сайты, у которых богатое информационное содержание, поэтому стоит всячески стремиться увеличивать текстовое наполнение своего ресурса.

    Оптимально, если страницы содержат от 500 до 3000 слов, то есть 2 – 20 кб текста (2 – 20 тысяч символов).

    Практически невозможно, пробиться в топ поисковых систем той странице, на которой только два-три предложения.

    Также в тексте большего объема возрастает вероятность присутствия редких или случайных фраз (низкочастотные запросы), которые ищут пользователи. Этот фактор может давать дополнительный приток посетителей.

    Сколько нужно на странице ключевых слов или фраз

    Ключевых слов или фраз, иначе ключей, в тексте должно быть не меньше трех-четырех. Максимум зависит от объема страницы в целом: чем он больше, тем большее число «ключей» можно вставить.

    Отдельно рассмотрим поисковые фразы – словосочетания из двух или более ключевых слов. Если фраза появляется несколько раз в тексте без изменения, то есть все слова идут друг за другом, и еще отдельные слова из фразы дополнительно встречаются в тексте несколько раз, то это приводит к наилучшим результатам.

    Еще немаловажно следить, чтобы слова входящие в ключевую, фразу по отдельности тоже встречались в тексте, но количество их появления в тексте отличалось от количества повторений ключевой фразы. Это так называемая разбалансировка повторений ключевых слов и ключевой фразы.

    Например: Ключ статьи фраза «Зимняя резина». Если в тексте фраза зимняя резина появляется 8 раз, то отдельно слова резина и зимняя тоже должны появляться, ну скажем, 5 и 11 раз.

    Какая должна быть плотность ключей

    Относительная частота содержания ключа в тексте это его плотность ключа на странице. Единица измерения плотности – проценты (%). Например, если на странице из 100 слов нужное слово встречается 6 раз, то плотность этого слова – 6%.

    Понятие плотности слов важно для ключевых слов и фраз текста. Если плотность ключа будет слишком низкой, то ему не будет придавать должного значения поисковая система. Если же плотность будет чрезмерно высокой, то может включиться спам-фильтр поисковика. Как следствие, это грозит искусственным понижением в результатах поиска по причине слишком частого использования ключевой фразы.

    4-5% — это оптимальная плотность ключевого текста. Если у вас много ключевых фраз, нужно сосчитать плотность каждого слова из фразы, сложить все полученные плотности и убедиться, что суммарная плотность не переходит за указанные границы.

    Как показывает практика, в плотности ключей более 7-8% в большинстве случаев нет особого смысла, даже если она не ведет к отрицательным результатам.

    Как расположить ключи на странице

    Чем ближе ключевая фраза или слово к началу текста, тем весомее они выглядят для поисковой системы. Правило короткое, но важное.

    Как стилистически правильно оформить текст

    Поисковые системы устроены так, что особое значение они придают тому тексту, который выделен тем или другим способом на странице. Несколько рекомендаций по этому поводу:

    • ключевые слова хорошо использовать в заголовках (это текст, который выделен тегами «H», а особенно «h1» и «h2»). Вид текста, выделенного тегами «Н», сейчас можно переопределить благодаря использованию языку описания внешнего вида CSS, поэтому раньше использование этих тегов имело большее значение, чем сейчас. Тем не менее, я ни в коем случае вам не советую ими пренебрегать;
    • два-три ключевых слова на странице выделите жирным шрифтом (если выделить все, то это будет перебор). Для выделения жирным лучше используйте тег «strong».

    Что такое тег «TITLE»

    Тегу «Title» поисковики придают очень большое значение, это наиважнейший тег. В TITLE обязательно надо вставлять ключевые слова, а лучше ключевую фразу.

    Например: Ваша ключевая фраза статьи «розовые розы». В Title статьи ключевая фраза должна быть, например так, «Розовые розы для вашего сада». В коде Розовые розы для вашего сада .

    Кстати, в выдаче поисковой системы ссылка на ваш ресурс будет содержать текст именно тега TITLE. Получается, что этот тег является настоящей визитной карточкой страницы.

    Очень внимательно отнеситесь к оформлению тега TITLE, делайте его информативным и привлекательным, ведь именно по этой ссылке посетитель поисковой системы переходит на ваш сайт.

    Примерное количество символов, которое попадает в выдачу поисковика из тега TITLE, колеблется от 50 до 70, то есть заголовок лучше делать таким образом, чтобы он не выходил из этих рамок.

    Обратите внимание, что указанное количество символов относится именно к сформированному тегу Title. По умолчанию заголовок статьи должен и являться тегом Title статьи, но при использовании на сайте SEO плагинов или SEO приемов, Title статьи может увеличиваться, включая в себя, название сайта или название раздела или домен вашего сайта.

    Например: Название статьи «Красивые шторы для кухни». Это 24 символа с пробелами. При использовании SEO инструментов вашей CMS в Title может появиться названии сайта, «Красивые шторы для кухни | Сайт о декорировании дома». Это уже 52 знака с пробелами. Вывод прост, следите за длинной названий статей, «краткость сестра таланта».

    Ключи в тексте ссылок

    Ключи в тексте ссылок, также добавляет некоторое преимущество при ранжировании использование ключевых слов в тексте исходящих ссылок с ваших страниц. Используйте это правило для ссылок на иные внутренние страницы вашего ресурса и на другие сайты Интернет.

    Теги изображений — «ALT»

    «Альтернативный текст» — это специальный атрибут, который может быть задан любому изображению на странице. Задается он в теге «ALT». Текст этот отображается на экране, если не удалось скачать изображение или его показ в браузере заблокирован.

    При индексации (разборе) страницы значение тега поисковые системы запоминают, но не используют ALT при ранжировании результатов поиска.

    Условно достоверная информация на данный момент следующая: Google учитывает текст тех изображений в теге ALT, которые отсылают на другие страницы, все остальные теги ALT она игнорирует. Точных данных для других поисковиков нет, но, предположительно, они действуют похожим образом.

    Итоговый совет для тегов ALT: можно и нужно использовать в них ключевые слова, но это не принципиально. Продвинуть статью по изображениям практически не реально. Просто, возьмите себе за правило, есть фото в статье, заполните поле «Alt» к этому фото.

    Мета-тег «Description»

    Мета-тег Description предназначен специально для задания «описание страницы». Напрямую, на ранжирование он никоим образом не влияет, но важен очень. И Google и Яндекс, и многие другие поисковые системы в результатах поиска отображают информацию из мета-тега Description, но в том лишь случае, если он есть на странице и его содержание соответствует поисковому запросу и содержимому страницы.

    Как ни странно, но высокое место в результатах поиска не является гарантией большого числа пользователей. Если результаты выдачи покажут более привлекательное описание сайтов ваших конкурентов, то выберут посетители не ваш сайт, а ресурсы ваших конкурентов.

    Именно по этой причине к содержимому мета-тега «Description» надо подойти очень серьезно, составить его грамотно: он должен включать в себя краткое, но информативное и привлекательное описание и характерные для вашей страницы ключевые слова.

    Мета-тег «Keywords»

    Изначально мета-тег Keywords был предназначен для того, чтобы указывать ключевые слова данной страницы, но сейчас поисковиками этот мета-тег почти не используется.

    Не стоит, тем не менее, от него отказываться. Лучше его заполнить, в соответствии с традицией, но при заполнении использовать только реально присутствующие на странице ключевые слова.

    Это основные, но далеко не все внутренние факторы ранжирования для оформления страниц, влияющие на их релевантность поисковому запросу.

    Что такое факторы ранжирования поисковых систем, и какие они бывают

    Говоря простыми словами, факторы ранжирования поисковых систем – это те или иные признаки, по которым поисковик оценивает сайт, и, исходя из этой оценки, даёт ему место в поисковой выдаче. Они напрямую влияют на посещаемость.

    Прежде, чем я начну вам рассказывать об этих фундаментальных для продвижения сайта знаниях, эти вещи:

    • Факторов ранжирования существует сотни у каждого поисковика, и у каждого они свои, разные и имеют разное значение при построении выдачи. Кроме того, всё время они изменяются, совершенствуются. Поэтому нельзя дать какой-то точный механизм продвижения сайта, который будет работать всегда и везде, так же, как и нельзя дать полный список этих факторов. Можно лишь сказать, что влияет на продвижение хорошо, а что плохо.
    • Факторы ранжирования не работают каждый по отдельности, а оказывают свой эффект в совокупности. Поэтому нельзя улучшать какой-то один фактор, и надеяться на хорошие позиции. Нужно улучшать все, или максимально много.
    • На каждом этапе индексации, в каждый момент времени, действуют определённые факторы ранжирования. Если сегодня поисковик ценил на вашем сайте что-то одно, то завтра будет любить что-то другое. Поэтому не нужно зацикливаться на одном, всё время развивайтесь всесторонне, нельзя стоять на месте.
    • Факторы ранжирования поисковых систем созданы для того, чтобы дать пользователю на первых местах самые лучшие и полезные сайты. Поэтому, чтобы улучшить ранжирование, нужно делать сайт для людей. Нельзя заниматься накруткой, нужно стремиться к естественным хорошим показателям.

    Это вам тоже будет интересно:

    Какие бывают факторы ранжирования поисковых систем

    Для того чтобы систематизировать факторы ранжирования, я разделю их на несколько групп:

    Рассмотрю факторы ранжирования поисковых систем, которые входят в каждую из этих групп. Конечно же, это не весь список, но достаточно полный, чтобы понять, как поисковики представляю себе ваш сайт, и что нужно делать, чтобы улучшить продвижение.

    Доменные факторы

    • Главный доменный фактор — это его возраст. Чем он старше, тем лучше.
    • Второй по важности фактор – доменная зона. Если выбрана региональная зона, то ранжироваться сайт будет хорошо в соответствующем регионе, и плохо в международном пространстве.
    • Срок, на который выкуплено имя, влияет тем лучше, чем он больше. Действует принцип, что для «грязных делишек» домен не купят надолго, тогда как, если планируется хороший и полезный проект, вероятно, имя выкупят на несколько лет сразу.
    • Если у домена плохая история, если раньше на нём были плохие сайты, если у него часто меняются владельцы, это может плохо сказаться.
    • Если при регистрации вы скрыли свои данные who-is, то поисковик может подумать, что вы скрываетесь из-за того, что задумали сделать некачественный сайт.
    • Если вы владелец нескольких доменов и один из них оказался под фильтром поисковика, вы подпортите себе репутацию вебмастера, и остальные ваши домены тоже могут понизиться в позициях.

    Контентные факторы

    • Уникальность – это первое, что будет оцениваться. Плагиат никто не примет. Кроме того, должна быть внутренняя уникальность, то есть, фрагменты текста одного сайта не должны повторяться внутри этого же сайта.
    • Заголовки и подзаголовки — важнейшая часть контента. Они должны быть короткими и точно передавать то, о чём будет рассказано под ними.
    • Обязательно будет учитываться наличие и правильность составления мета-тегов – title, description и keywords.
    • Поисковый запрос, под который написана статья, должен повторяться в ней естественное количество раз. Слишком много будет расценено как спам, а слишком мало не даст акцент на этот запрос.
    • Количество контента также должно быть естественным, столько, сколько нужно для освещения той или иной темы. Слишком мало поисковик не увидит, а слишком много расценит как «воду».
    • Ключевые слова оказывают большее воздействие на ранжирование, если располагаются в начале текста.
    • Если в тексте используются синонимы поисковых с запросов, то поисковик лучше поймёт, о чём идёт речь, а, соответственно, будет лучше ранжировать.
    • Если в статье используется несколько поисковых запросов, то они должны иметь максимально близкий друг другу смысл, дополнять друг друга, а не противоречить, и не путать поисковую систему.
    • Выделение текста улучшает восприятие, поэтому рекомендуется использовать таблицы, списки, цветовые выделение и другое. Но не переусердствовать.
    • Если на сайте часто появляется новый материал, поисковик расценивает этот проект как живой, в то время как сайты, которые новые статьи не публикуют давно, выглядят как заброшенные и поэтому плохо ранжируются.
    • Аналогично возрасту домена, в контентных факторах играет роль возраст страниц. Чем старше, тем лучше.
    • Если из статьи идёт слишком много ссылок, то вес страницы снижается, и она падает в позициях. И наоборот – если на статью ведёт много ссылок, то ссылочный вес увеличивается и позиции улучшаются.
    • Если на сайте много битых ссылок, это будет расцениваться, как непрофессионализм вебмастера, ведь это значит, что он плохо работает и не следит за своим проектом.
    • Разнообразие контента влияет положительно. Поэтому кроме текста используйте изображения, видео, инфографику.
    • Если на сайте используется видео из YouTube, это нравится Google.
    • Грамматические ошибки плохо влияют на продвижение сайта. Не сомневайтесь, поисковик знает правила русского языка лучше вас.
    • Если статьи разделены на тематические рубрики, это оказывает положительное влияние.
    • Уровень вложенности, то есть то, сколько кликов до страницы нужно сделать от главной — тем меньше, чем лучше. Допустимый уровень вложенности – три.
    • Если URL слишком длинный – это плохо.
    • Если в URL используется поисковый запрос – это хорошо.
    • Если контент – это первоисточник, а не слабенький рерайт, если в нём есть что-то свежее, новое, то это отлично скажется на факторах ранжирования.
    • Скажи мне кто твой друг, и я скажу кто ты. Поэтому если вы в статьях публикуете ссылки на «плохие» сайты, это негативно скажется.
    • Грубое нарушение – это подмена контента, когда людям показывают одно, а роботам другое. Кроме того, что это ухудшит ранжирование, за это можно получить фильтр.
    • Слияние цвета шрифта с фоном — это нарушение. Тоже можно схлопотать фильтр.
    • Скрытый контент, который появляется после того, как посетитель на что-то нажал, например, спойлер, может вызвать негативную реакцию. Всё должно быть на виду.
    • Всплывающие окна и большое количество рекламы – это убийцы ранжирования.

    Технические факторы

    • Структура сайта должна быть с уровнем вложенности не более трёх и понятной посетителю. Всё по полочкам.
    • Если сайт часто «лежит» и недоступен, не найдетесь на хорошее ранжирование. Параметр, показывающий, как часто сайт доступен, называется аптайм.
    • Сервер, где физически находится сайт, может влиять на географическое продвижение.
    • Если сайт работает через HTTPS, то есть имеет сертификат, поисковики испытывают к нему больше доверия. Особенно, если на сайте ведётся торговля.
    • Если сайт загружается медленно, это плохо влияет.
    • Сайт с валидным кодом пользуется большим доверием.
    • Не адаптивный сайт будет плохо ранжироваться на мобильных устройствах.

    Ссылочные факторы

    • Аналогично доменному фактору, возраст домена, который ссылается на ваш сайт, играет роль. Чем он больше, тем лучше.
    • Количество сайтов, которые ссылаются на ваш, оказывает положительное влияние, если их много.
    • Количество страниц с одного сайта, которые ссылаются на ваш сайт, также имеет хорошее влияние, если их много.
    • Если параметры PR и ТИЦ сайтов-доноров высоки, это хорошо. Чем они больше, тем лучше.
    • Ссылки с «плохих» сайтов никак не влияют на ранжирование, вопреки распространённому мнению. Поисковики просто не учтут эти ссылки. В ином случае конкурентов можно было бы «положить» в выдаче простыми спамными действиями.
    • Чем больше репостов и лайков собрала страница, которая ссылается на ваш сайт, тем лучше. Купив ссылку, потрудитесь её просоциалить, вам же лучше.
    • Чем больше разнообразие внешних входящих ссылок, тем лучше. Под словом «разнообразие» понимается большое количество разных сайтов и видов ссылок – анкорные, безанкорные, ссылки-картинки и другие.
    • Если ссылка на ваш сайт находится в контексте статьи, это лучше, чем, если бы она находилась в сайдбаре или подвале сайта. Чем эта ссылка ближе к началу текста, тем лучше.
    • Ссылка на другом ресурсе, ведущая на ваш сайт, будет иметь большую роль, если она окружена текстом, который по смыслу схож с той страницей вашего сайта, на которую она ссылается. То есть, ведите ссылки из тематических постов. Естественно, если ссылка анкорная, анкор тоже должен быть тематическим.
    • Несмотря на то, что ссылки из Wikipedia формируются с атрибутом nofollow, то есть поисковиком не индексируются, они воспринимаются как сигнал в пользу авторитетности сайта, то есть сайт становится первоисточником.
    • Чем старше ссылка на ваш сайт, тем лучше.
    • Ссылки с домена второго уровня полезнее, чем ссылка из поддомена.
    • Если ваш сайт участвует в каталогах Яндекса или Google, то ссылка с них является ярким сигналом к доверию.
    • Резкий рост количества ссылающихся сайтов повлечёт ухудшение ранжирования и даже фильтр.
    • Если сайты, которые ссылаются на вас, имеют один IP, то это можно быть расценено как неестественность.

    Поведенческие факторы

    • Главный поведенческий фактор – юзабилити, то есть удобство использования. Если ваш сайт удобен, то на нём остаются надолго.
    • Чем больше кликают по вашей статье в поисковой выдаче именно по тому запросу, по которому она написана, тем лучше.
    • Чем больше посетители кликают по ссылкам внутри вашего сайта, тем лучше.
    • Если уровень отказов высокий, это плохо. Отказы – это если посетитель пришёл на сайт и быстро с него ушёл. Это воспринимается как то, что ничего полезного у вас не нашлось.
    • Если на сайт заходят, вписав непосредственно его адрес в браузер, это оценивается как положительный фактор. Это значит, что проект понравился, и его ссылку сохранили.
    • Положительно учитывается повторные заходы на ваш сайт, то есть формирование постоянной аудитории – это хорошо.
    • Чем больше времени посетитель активно проводит на вашем сайте, тем лучше.
    • Осмысленные комментарии к вашим статьям являются ярким положительным поведенческим фактором.

    Социальные факторы

    • Чем больше количество репостов и лайков ваших страниц, тем лучше. Поэтому не пренебрегайте социальными кнопками.
    • Чем выше авторитет аккаунтов, которые репостят и лайкают ваш сайт, тем лучше. Если аккаунт имеет плохую историю, это может сказаться негативно.
    • Если есть аккаунты в социальных сетях, которые посвящены вашему сайту, то это сыграет положительную роль, но при условии, что они популярны.

    Брендовые факторы

    • Ссылки с именем бренда или домена имеют положительное влияние.
    • Если на другом сайте говорится о вашем бренде, даже если с него не ведёт ссылка, это положительный признак.
    • Если адрес офиса предприятия отмечен на Google Map или в Яндекс Картах, то это положительный сигнал. При ранжировании в этом случае также будет учитываться география посетителя.

    Помните, что каждый по отдельности фактор ранжирования – это ничто. Они имеют силу вместе, в совокупности. Поэтому не бойтесь нарушить что-то незначительное. Главное стремитесь к совершенству.

    Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы.

    Появится на верхних строчках поисковой выдачи — это то, чего хочет всякий владелец сайта. В данной статье мы разберем, что влияет на ранжирование сайта, и какими действиями можно сделать так, чтобы поисковику ваш сайт больше понравился и он побыстрее поднял бы его в топ-10.

    Что такое поисковое ранжирование сайта

    За счет чего формируется поисковая выдача? Почему один сайт находится на первой строчке, а другой на десятой пятой страницы? Порядок сортировки сайтов, либо их ранжирование, определяется целой совокупностью алгоритмов поисковых систем. Их много, и они со временем меняются: новые добавляются, старые пропадают, изменяется их степень влияния. Поэтому одной определенной формулы ранжирования не существует, вернее, она не известна обычным владельцам сайтов. Но базовые принципы, по которым строится ранжирование, известны и под них можно подстраиваться.

    Яндекс при ранжировании пользуется технологией MatrixNet. Это самообучаемый алгоритм, который изначально основан на экспертной оценке ряда специалистов, но все имеющиеся знания механизм развивает и дополняет при индексации новых страниц. Поэтому данную систему можно назвать самостоятельной. Учитывает она, по словам разработчиков, тысячи больших и мелких факторов, что делает невозможным точечные попытки улучшения своих позиций в поиске. Некоторые из этих факторов работают в симбиозе, поэтому и к вопросам продвижения и оптимизации нужно подходить комплексно.

    Алгоритм ранжирования, используемый в Гугле, учитывает гораздо меньшее количество факторов, но, как утверждается, он гораздо в меньшей степени автоматизирован. Это вызвано тем, что автоматическое ранжирование часто может выдавать совершенно непредсказуемые результаты.

    Все факторы ранжирования делятся на две большие группы: внутренние и внешние.

    Внутренние факторы ранжирования

    К внутренним факторам ранжирования относятся те моменты, на которые способен повлиять вебмастер сайта. К основным таким факторам относятся.

    1. Релевантность. Текст и в целом контент на странице должен соответствовать поисковому запросу.

    2. Уникальность и полезность контента. Если человек считает то, что нашел на вашей странице бесполезным, либо не полностью освещающим его вопросы, то это негативно отразится на поведенческих факторах. На некачественной странице он долго не задержится, вовлеченность минимальная, и перейти на другую также не захочется. Надо сказать, что к удобству относится не только смысл и качество текста (если мы говорим об информационном сайте), но и наличие картинок, видео, оформление.

    Если контент является не уникальным, то это будет крайне негативно воспринято поисковыми машинами. Поисковики регулярно индексируют все страницы и сопоставляют тексты с уже имеющимися в базе данными. Параллельно с этим, вычисляются тексты, которые написаны именно для того, что понравится поисковикам, но не живым читателям, то есть они перенасыщены ключевыми словами. С переоптимизированными текстами, в частности, недавно стал бороться алгоритм Яндекса «Баден-Баден».

    3. Возраст страницы и сайта в целом также оказывают влияние на ранжирование. Чем старше сайт, тем выше к нему доверие, поэтому ему легче будет продвинуться по достаточно конкурентным запросам. Молодой же странице нужно время (хотя бы на индексацию, которая бывает не сразу), чтобы пробиться в выдачу.

    4. Тематический индекс цитирования (тИЦ), то есть показатель авторитетности ресурса относительно прочих с подобной тематикой.

    5. Адаптация сайта под мобильные устройства. Сейчас это является важным критерием. Большинство пользователей сейчас заходит в интернет с мобильных девайсов, и если сайт для них будет не приспособлен, то поисковик может за это наложить определенные санкции.

    6. Присутствие на сайте ключевых слов. Ключевые запросы должны присутствовать в заголовке

    (который должен быть один на страницу), в описании страницы, теге , а также просто по тексту страницы. Возможно использование ключа и в домене сайте, однако на данный момент это уже не такой важный критерий.

    Внешние факторы ранжирования сайта

    К внешним факторам ранжирования относятся, в первую очередь, внешние ссылки. Закупка ссылок на сторонних ресурсах долгое время была основным орудием сеошников, однако теперь оно, нужно сказать, стало не таким эффективным. А если точнее, им теперь сложнее пользоваться. Дело в том, что роль играет не количество ссылок, а их качество и полезность. Размещать ссылки на первых попавшихся сайтах больше не имеет смысла, за это, например, Яндекс пессимизирует сайт благодаря алгоритму «Минусинск». Но естественные ссылки с авторитетных сайтов до сих пор работают – их может быть не так много, но эффект все равно будет заметен.

    К прочим ссылочным факторам относятся:

    • наличие ключевых слов в анкорах ссылок (особенно точных вхождений)
    • тИЦ сайта-донора
    • корректность текста около ссылок
    • соответствие тематики ресурса-донора акцептору
    • расположение ссылки на сайте-доноре
    • степень вложенности страницы-донора
    • упоминание сайта в социальных сетях
    • соответствие регионов сайта-донора и сайта-акцептора
    • и многие подобные

    Как видим, чтобы подняться в топ выдачи можно сделать многое — это комплекс работ с сайтом, контентом, а также целый пласт действий со внешними ссылками. Определить самый важный из них порой бывает сложно, и какой-нибудь один недочет способен перекрыть все другие положительные действия. Поэтому дорога в топ-выдачи мостится только комплексными действиями и вниманием к деталям.

    Коммерческие факторы ранжирования

    Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие: зарегистрироваться на сайте, заполнить форму, получить коммерческое предложение и т.д.

    Первая информация о коммерческих факторах появилась в блоге Яндекса в ноябре 2011 года, где было написано о необходимости улучшения качества предоставляемых услуг на сайтах.

    Причиной тому стало появление множества сайтов с одинаковым контентом и похожими характеристиками, по которым становилось всё сложнее определять, какой сайт ставить выше в поисковой выдаче.

    В результате были созданы дополнительные «параметры», по которым поисковик сможет оценивать качество услуг.

    Многие считают, что данные факторы важны только для коммерческих сайтов, но это заблуждение. На любом сайте пользователь преследует определенные цели, достижение которых повышает полезность сайта. Ведь основная задача поисковика – это удовлетворить запрос пользователя.

    Факторы создавались на основе следующих свойств: доверие к сайту, удобный и понятный интерфейс, широкий ассортимент и наличие товаров, приемлемые цены, выбор способов оплаты и доставки.

    Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе

    Выделим основные группы коммерческих факторов в поисковике Яндекса:

    Контактная информация

    Полный почтовый адрес компании. Адреса без индексов, названий городов, т.е. указанные «частично», не вызывают доверия и выглядят неряшливо.

    101000, г. Москва, ул. Московская, д. 5, оф. 1 (вход с правой стороны)
    Схема на карте

    ул. Ленина, д. 25, оф. 5

    Телефон с кодом города. Указывайте номер телефона полностью, чтобы при просмотре с мобильных устройств клиент мог сделать звонок в один клик.

    8 800 100 10 10 или
    +7 (499) 200-20-20

    499 100 10 10
    200-20-20

    Если у вашей компании несколько телефонов, то в шапке сайта лучше указывать один номер телефона, чтобы пользователь не гадал, на какой позвонить. А вот на странице контактов или в подвале сайта следует указать все телефоны компании. Также лучше к каждому номеру добавить подпись, для чего он предназначен.

    Телефон службы по работе с клиентами: +7 (499) 100-10-10

    Телефон для заказов и уточнений информации о заказе:
    8 (800) 200-20-20
    бесплатный по России

    Наши телефоны:
    8 499 100 10 10
    8 499 200 20 20
    8 499 300 30 30

    Режим работы. Лучше всего его указать рядом с номерами телефонов, чтобы пользователь понимал, в какое время можно позвонить.

    +7 (499) 100-10-10
    пн-пт с 9 до 18

    8 (800) 200-20-20
    Круглосуточно

    8 499 300 30 30
    Звоните!

    Телефоны для приложений (Telegram, WhatsApp, Viber, Skype и т.д.). Лучше выделить их в отдельный блок и добавить кнопки данных приложений.

    Адрес электронной почты. Желательно, чтобы email был на собственном домене и легко запоминался:

    Ссылки на соцсети. Главное, чтобы ссылки вели на актуальные аккаунты в соцсетях, а не являлись ссылками на репост записи. Если у вашей компании пока нет сообществ, то некликабельные иконки размещать нет смысла.

    Лучше размещать только популярные соцсети: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram и Twitter. Нет смысла регистрироваться во всевозможных соцсетях лишь бы пополнить список. Ссылки на соцсети лучше располагать в подвале сайта, чтобы визуально не нагружать шапку сайта, и на странице контактов в виде узнаваемых иконок и с призывом к действию.

    Расположение на картах, схемы проезда. Вы можете использовать карты Яндекса, Google и 2gis, чтобы привлечь локальных клиентов. На карте должно быть хорошо видно как найти офис.Также не нужно размещать карту картинкой, а сохранить возможность передвижения по ней, изменения масштаба и т.д.

    Юридические реквизиты компании. Их наличие показывает вашим клиентам, что вы реальны и вам можно доверять.

    Форма обратной связи. Обязательно в шапке сайта и на странице контактов, чтобы клиент мог быстро её найти. Форма не должна быть слишком длинной, достаточно полей «Имя», «Email» (или «Телефон») и «Сообщение».

    Контакты по отделам или отдельных сотрудников (желательно с фотографиями). Например, посетителям сайта будет удобно, если вы отдельно выделите контакты для вопросов по рекламе и сотрудничеству. Не стоит перечислять контакты всех отделов или сотрудников, но чем больше информации, тем лучше.

    Если вы указываете контакты сотрудников, то обязательно нужно добавлять фотографии и описание должности.

    Форма заказа обратного звонка. Выделили ее отдельно, потому что она нужна не для того чтобы клиент отправил свой вопрос или заявку, а только номер телефона, чтобы с ним связались позже. Возможно, клиент обратился в нерабочее время компании или по каким-либо причинам не может позвонить сам.

    Располагать данную форму лучше рядом с номером телефона в шапке сайта.

    И после клика по ссылке:

    Длинные формы отпугивают пользователей, тем более, что всю дополнительную информацию можно узнать во время звонка.

    Онлайн-консультант. С данной формой надо быть аккуратнее: она не должна «выпрыгивать» и раздражать пользователей. Показывайте ее только в рабочее время компании, чтобы пользователь не ждал долго ответа. Самый лучший вариант – показывать данную форму в правом нижнем углу при прокрутке страницы вниз.

    Информация о компании

    Наличие страницы о компании. Именно отдельная страница, где пользователь сможет подробнее узнать о вас. Многие объединяют текст на Главной с информацией о компании, что неправильно. Главная страница предназначена для того, чтобы кратко рассказать о направлениях деятельности компании, основных товарах или услугах, показать преимущества для клиента. Страница о компании же идёт как дополнительная, на ней можно подробнее рассказать об истории создания фирмы, основных сотрудниках и партнерах.

    Фотографии офиса. Не только снаружи, чтобы клиент мог быстро найти ваш офис, но и внутри. Особенно это необходимо для тех клиентов, которые не собираются приходить к вам, но хотели бы удостовериться, что вы реальная компания.

    Отзывы о компании. В первую очередь нужны для повышения лояльности клиентов, не путать с отзывами о товарах. Такие отзывы лучше размещать с фотографиями клиентов и их контактной информацией.

    Данный блок лучше разместить на Главной странице, где показать 3-4 отзыва и добавить ссылку на страницу со всем списком.

    Форма отзывов. На сайте обязательно должна быть возможность оставить свой отзыв. Если вы боитесь спам-роботов, то сделайте премодерацию. Чтобы упростить процесс заполнения полей и добавления фотографий, сделайте авторизацию через соцсети.

    Сертификаты. Если у вашей компании есть сертификаты, награды и другие подтверждения квалификации специалистов, обязательно покажите эту информацию, чтобы клиенты видели, что вы профессионалы своего дела и вам стоит доверять.

    Изображения сертификатов должны быть хорошего качества, с возможностью увеличить фотографию (скан). Также к каждому документу лучше добавить поясняющую надпись.

    Описание товаров и услуг

    Широкий перечень товаров или услуг. Чем больше товаров/услуг на сайте, тем больше вероятность, что клиент что-то выберет. Понимаем, что многие компании специализируются на каком-то конкретном товаре или услуге и делают упор на качество, но в поиске сначала показываются компании с более широким ассортиментом, чтобы пользователь быстрее нашел необходимое.

    Также важно разделить товары/услуги на понятные категории, чтобы клиенту было легче ориентироваться.

    Статус товаров. Стандартные значения: «в наличии», «под заказ» и «нет в наличии». Особенно нужно, если товар есть в наличии, чтобы показать клиенту, что у вас он может купить продукт быстрее.

    Подробное описание товара/услуги. Главное чтобы информация была структурирована и легко читалась. Тут стоит поучиться у Aliexpress, где в каждой карточке товара указано до 30 характеристик (в русской версии сайта, к сожалению плохой перевод, но взглянуть стоит). Чем подробнее описание товара, тем оно привлекательнее для клиентов.

    Цены. Выделяем в отдельный пункт, потому что очень важно указывать стоимость товаров и услуг. Всегда можно указать примерные цены и рассказать, от чего они зависят. Также не стоит забывать, что цены должны быть доступными вашей аудитории и конкурентоспособными.

    Калькулятор стоимости. Если расчёт стоимости товара или услуги можно представить в виде калькулятора, то обязательно добавьте такую возможность. Не стоит добавлять слишком много параметров, и стоимость должна выводиться сразу же, без каких-либо запросов или заказов расчёта.

    Сопутствующие продукты или услуги. Классический пример – блок с аксессуарами к товару. Наличие такой информации повышает полезность карточки товара и помогает продавать больше товаров.

    Видео о товаре или 3D модель. Дополняет описание товара и позволяет показать продукт со всех сторон, что не может не радовать клиентов.

    Видео о продукте обязательно должно быть хорошего качества и недолгим по времени.

    Сравнение продуктов/услуг. Данную функцию стоит использовать только в том случае, если товары или услуги похожи.

    Отзывы о продукте/услуге. Мотивируйте клиентов (с помощью скидок или бонусов) оставлять подробные отзывы и добавлять фотографии товаров или выполненных работ. Такие отзывы располагают пользователей купить товар/заказать услугу именно у вас.

    Гарантии и возврат. Обязательно должна присутствовать информация о том, что будет, если клиенту не понравится услуга или товар, и как он может вернуть деньги.

    Описание должно быть коротким и понятным, не заставляйте клиентов читать длинные тексты. Чем меньше пунктов, тем лучше.

    Отсутствие посторонней рекламы. Различные баннеры, Pop-Up и Pop-Under – реклама на сторонние ресурсы только портит впечатление о сайте и снижает доверие. Используйте баннеры только для своих акций и спец. предложений. Даже если эта реклама подходит по тематике, лучше её убрать, особенно с Главной страницы.

    Способы оплаты и доставки

    Список вариантов оплаты. Важно не только добавить большой перечень способов оплаты, но и добавить к каждому информацию о том, как им воспользоваться, чтобы клиент выбрал наиболее удобный вариант.

    Список вариантов доставки. Максимальное количество способов доставки влияет на решение о покупке. Для каждого варианта необходимо добавить подробное описание, особенно важно указать регионы, срок и цену.

    Также ценность магазина повышает количество точек самовывоза, чем их больше, тем лучше.

    Программы лояльности

    Наличие скидок и акций. Желательно сделать отдельный раздел на сайте, в который добавлять актуальную информацию о сроках и условиях проведения.

    Если у вас пока нет свежих акций, то не стоит оставлять пустой раздел или информацию о старых спец. предложениях. Всегда можно предложить скидку за подробный отзыв о компании или товаре. Так вы сможете и собрать мнения клиентов, и не оставлять раздел пустым.

    Бонусные системы. Не делайте сложных программ, чтобы не путать клиентов. Также вся информация должна быть доступна на сайте до регистрации пользователя.

    Навигация

    Пустые страницы каталогов. На сайте в принципе не должно быть пустых страниц, чтобы не дезориентировать пользователя. Отсутствие информации отталкивает клиентов и портит впечатление о сайте.

    Пока не заполните страницу полностью, не добавляйте страницу на сайт (особенно, ссылку в главное меню).

    Правильно, когда на сайте нет пустых страниц

    Сортировка и фильтрация товаров/услуг. Пользователь не будет долго искать в длинном списке, а просто уйдет на другой сайт.

    Параметры сортировки должны быть понятны клиентам и их не должно быть слишком много, не должно быть дублирования элементов.

    Корзина товаров. Процесс добавления товара в корзину должен быть не только прост, но и заметен. Кнопки «Добавить в корзину» или «Купить» должны быть узнаваемы.

    После добавления товара в корзину лучше выводить всплывающее окно с двумя кнопками «Оформить заказ» и «Продолжить покупки».

    В шапке сайта должен быть значок корзины, показывающий количество добавленных товаров и сумму. Иконка должна быть заметной и узнаваемой, можно добавить надпись «Ваша корзина».

    Для корзины товаров нужно создавать отдельную страницу, во всплывающем окне неудобно просматривать список товаров и сложно поместить форму оплаты.

    Основная цель данных факторов – как можно подробнее рассказать о товарах и услугах и дать пользователям максимальное количество способов связи с вами. Нужно доказать клиенту, что вы реально существуете и поможете клиенту решить его проблему.

    Дополнительные факторы

    Микроразметка (schema.org). Необходима для того, чтобы поисковым системам было легче извлечь и обработать информацию с вашего сайта. Подробнее об использовании микроразметки.

    Микроразметку стоит добавить, как минимум, на Главную и на страницу контактов.

    Наличие сайта в Яндекс.Справочнике и сервисах Яндекса. Так вы поможете Яндексу быстрее проиндексировать сайт и добавите хороших ссылок на вашу компанию.

    Пример размещения компаний в Яндекс.Справочнике:

    Мобильная версия. Всё больше пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому чтобы не терять клиентов, добавляйте мобильную версию.

    Коммерческие факторы ранжирования в Google

    Теперь давайте посмотрим, что влияет на ранжирование сайтов в поиске Google.

    Про Google известно меньше, и в основном зарубежные специалисты делают упор на интернет-магазины. Посмотрим, что помогает (и, наоборот, нет) росту позиций на основе исследований компании Searсhmertrics и нашего опыта. В принципе, они пересекаются с коммерческими факторами, влияющими на позиции в Яндексе, поэтому о них кратко.

    Способствует росту позиций:

    1. Интерактивные элементы. Речь идет об анимировании взаимодействий, которое помогает клиентам пользоваться навигацией на сайте. Подробнее об этом можно почитать в данной статье.
    2. Маркированные списки. Структурированную информацию легче понять и выглядит она аккуратнее, поэтому визуально упрощайте длинные тексты.
    3. Внутренние ссылки. Добавляйте больше полезного контента, на который можно будет давать ссылки внутри сайта. Это сделает ваш сайт интереснее и привлекательнее для пользователей.

    Как оказалось, не влияет на рост позиций:

    1. Реклама в AdSense или Adlinks, AdWords. Всего лишь у 3% из ТОП-10 есть реклама в данных сервисах.
    2. Активность в соцсетях. Количество лайков и репостов в Facebook не влияют на продвижение интернет-магазинов в поиске (не путать с информационными сайтами).
    3. Видео. Для коммерческих сайтов данный пункт также не влияет на продвижение в Google. Лишь 35% в ТОП-10 содержат видео.

    Таблица с общими результатами исследования:

    Многие коммерческие факторы внедрять сложно и дорого, зато с помощью них вы не только поднимете позиции сайта в поиске, но и сделаете его надежным и уважаемым в глазах пользователей. Удобный и интересный ресурс обязательно привлечет новых клиентов и поможет удержать старых.

    Данные факторы нельзя накрутить, поэтому будьте готовы к разносторонней работе с сайтом. Если вам нужна техническая помощь, то наши специалисты с радостью помогут, но лучше начать с аудита, чтобы выявить основные ошибки на сайте.

    Топ-пост этого месяца:  Счетчик посещений сайта Liveinternet установка, принципы работы
  • Добавить комментарий