Google Ads упростил работу со стандартными отчетами


Содержание материала:

9 ошибок при настройке Google Ads

Пользователи приложения Google Ads часто обращаются в поддержку с вопросом о том, почему так быстро происходит расход средств, а заявок поступает мало. В данной статье предлагаем рассмотреть самые распространенные ошибки настроек, а так же пути их решения.

Список ошибок:

  1. Отсутствие настройки отслеживания конверсий.
  2. Включен режим показа рекламы КМС в приложениях.
  3. Не открыт доступ ко всем расширениям объявления.
  4. В настройках кампании КМС выбран автоматический режим ротации.
  5. Неправильная словоформа ключевиков.
  6. Стоп-слова и ключевые слова пересекаются.
  7. Не произведена коррекция ставок.
  8. Неверная словоформа стоп-слов.
  9. Отсутствие настроек по сбору аудитории ремаркетинга.

Остановимся на каждой проблеме детально:

1. Отслеживание конверсий

Отслеживание эффективности рекламного объявления — это один из главных приоритетов. Оно дает возможность выяснить какие ключевые слова чаще всего используют при поиске необходимой информации. В данной ситуации не стоит полагаться на интуицию.

В условиях отсутствия данного режима закрыт доступ к интеллектуальным возможностям сервиса Google Ads, с помощью которого можно оптимизировать рекламу в автоматическом режиме.

Не будет доступна информация о действиях пользователей. Google Analytics не сможет получить доступ к коммерческим данным.

С помощью сервиса нельзя будет проводить анализ рекламных объявлений, а так же ключевых слов. Таким образом, автор рекламной компании не сможет оценить эффективность того или иного объявления.

Для передачи конверсионных данных из Google Analytics в Google Ads необходимо связать оба аккаунта. Для этого необходим доступ на правах администратора и права на изменение конфигураций в Google Analytics.

  • Войдите в режим настроек и выберите Связанные аккаунты
  • Выберите вкладку Гугл Аналитика, где представлены все варианты связи с аккаунтом рекламы. Нажмите Связать, выбрав нужную строку
  • После соединения аккаунтов нужно провести импорт конверсионных показателей

Затем приступаем к импорту данных

  • Переходим в графу Инструменты — Конверсии, во вкладке Импорт выбираем пункт Google Analytics, нажимаем продолжить
  • Отмечаем конверсии, которые необходимо передавать рекламному сервису, затем выбираем Импортировать и продолжить
  • Для того, чтобы оптимизировать работу конверсий, следует отключить режим передачи информации о микроконверсиях
  • В графе Инструменты перейдите в Конверсии и выберите пункт, который нужно отключить
  • Кликните на пункте Изменить Настройки
  • Снимите галочку в графе Включение данных в Конверсии

Конверсионные стратегии будут игнорировать эту конверсию автоматически, но информация будет сохраняться в отчетах и будет доступна в режиме Все конверсии.

2. Включены показы рекламных кампаний КМС для мобильных приложений

Одна из самых распространенных ошибок. Отчеты отображают много показов и нажатий, настройка таргетинга и баннеры корректные, а эффективность реклам КМС находится на низком уровне.

Объявление отображается в нецелевых приложениях, их просматривает незаинтересованная аудитория. Количество кликов обусловлена случайными кликами посредственных пользователей. В результате КМС получает около 70 % негативных ответов. Большие затраты в условиях отсутствия конверсий.

Такой вид имеет трафик в мобильных приложениях.

Для запрета показа объявления в ненужных приложениях, нужно исключить из списка определенную тематику.

  • Перейдите в инструменты, затем выберите Списки мест, в которых нужно исключить размещение
  • Создайте список с помощью ручного выбора приложений. Такой список исключений существенно сократит затраченное время. Список можно создать один раз и использовать для всех кампаний КМС
  • В необходимых объявлениях КМС выберите графу Места размещения — Исключения и выберите существующий список

Если ваша реклама не относится к развлекательной тематике, исключите показ на игровых площадках, выбрав Темы — исключения — игры

3. Не все функции объявления активированы

Google Ads имеет много дополнительных опций для повышения эффективности объявления и привлечения целевой аудитории.

Например, можно создать 3 заголовка и 2 описания. Большинство пользователей оставляют многие поля незаполненными.

Качество и эффективность объявления зависит от уровня его информативности. Чем больше заполненной информации, тем выше показатель.

А если многие поля останутся пустыми, то объявление не будет выделяться среди конкурирующих. Таким образом снизится количество кликов.

Заполните поля Заголовок 3 и Описание 2. Для этого нужно открыть свое объявление.

Расширения Гугл Рекламы:

  • опциональные ссылки;
  • уточнения;
  • контактные данные;
  • сообщения;
  • месторасположения;
  • адреса партнеров;
  • цены;
  • системы бонусов и акций;
  • ссылки на приложения;
  • алгоритм описания.

Нужно проверить эти пункты в разделе расширений объявления, если они пустые, их необходимо максимально заполнить.

4. Автоматическая ротация

Сервис реклам старается создать максимально простые условия управления рекламой. Для этого существует много настроек по умолчанию. Одной из них является тип ротации.

Новое оформление имеет два варианта ротации:

1. Оптимизация — отображение самых эффективных.

2. Без оптимизации — осуществлять неограниченный показ.

Оптимизированный показ собирает статистические данные. Если вы решили добавить новые баннеры, то они практически не будут отображаться. Система показывает адаптивный баннер, а данных о новом баннере у нее нет.

В настройках ротации следует выбрать пункт «Не оптимизировать и чередовать без ограничений». Войдите в меню настроек, затем дополнительных настроек и выберите ротацию объявлений.

5. Не настроен сбор ремаркетинговой аудитории

Наиболее эффективная аудитория — пользователь, которые вернулись к объявлению повторно. Поэтому сбор пользователей в ремаркетинговой аудитории явлется очень важным.

Если проигнорировать эту опцию, то можно обнаружить, что вернувшиеся потенциальные клиенты осуществляют много конверсий и имеют высокий уровень вовлеченности. Тогда вы наверняка захотите запустить ремаркетинг. Но возникнет проблема — вы не будете знать кому следует показывать объявление.

Для решения данной проблемы нужно посвятить отдельную статью. На первом этапе можно настроить ремаркетинг на всех пользователей сайта исключив только тех, кто уже совершил конверсию.

6. Неверный тип соответствия ключевиков

От типа соответствия ключевых слов зависит эффективность целевых запросов, после которого открывается объявление.

Большинство пользователей копируют рекламу в Гугл сервис из источника Яндекс Директ. При этом перед всеми ключевыми словами программа ставит модификатор в виде знака +. Перенесенное объявление из Яндекса будет иметь такой вид: +купить +магнитолу +в +казане. Объявление будет доступно только в случае точного введения ключевиков.

Если ключевые слова имеют модификатор +, то его необходимо удалить для предлогов. Если проигнорировать данное условия, объявление может быть вообще ни для кого не доступно.

Еще один вариант — альфа-бета кампании. Изначально используются слова-ключи с модификатором. После накопления статистических данных проводится анализ тех слов, которые собирают самое большое количество конверсий. Для них отдельно создается одно или несколько объявлений с использованием точных вхождений.

7. Стоп-слова и ключевики пересекаются

Ошибка встречается в случаях переноса из Яндекс Директ. Два сервиса имеют разное отношение к стоп-словам.

Яндекс Директ отдает приоритет семантическому строению, а не стоп-словам. Он выдаст рекламу по ключевику даже если часть запроса является стоп-словами.

А для сервиса гугл стоп-слова важнее, поэтому объявление не будет показано.

Если стоп-слова и ключевые слова пересекаются, то сервис гугл об этом сообщит. Важно обратить внимание и исправить ошибку.

8. Не откорректированы ставки

При создании рекламных объявлений необходимо четко понять на какую аудиторию они нацелены. таким образом можно снизить показы для тех, кто не заинтересован в ваших услугах или товарах.

Если большинство кликов осуществляется с мобильных гаджетов, под которые не оптимизирован сайт, то объявление долго загружается. Таким образом пользователи покидают ваш сайт, а деньги будут списываться с вашего счета.

Чтобы не тратить деньги за нецелесообразные просмотры, нужно провести корректировку ставок. Система сама будет выбирать потенциально незаинтересованных пользователей.

Корректировка ставок может быть настроена по типу устройства пользователя и по целевой аудитории, интересам и т.д.

9. Словоформы стоп-слов

Сервис Google не останавливает формы ключевых слов в автоматическом режиме.

Если то или иное слово состоит среди стоп-слов (напр. москва) только в одной форме, то объявление будет доступно даже если пользователь введет запрос с другой словоформой.

Нужно провести склонение всех ключевых слов объявления. Для этого есть специальные онлайн разделы:

Стоп-слова нужно вставить в колонку слева и нажать запуск. Результат копируется и добавляется в аккаунт.

При настройке Гугл Рекламы нужно учитывать специфику работы данного сервиса, так как она имеет существенные отличия от работы Яндекс Директ.

Проведение А/Б-тестов в Яндекс.Директе и Google Ads

Руководство

Проведение А/В тестов или как еще их называют сплит-тестирование (от английского split testing) – мощный маркетинговый инструмент, применяемый для сравнения и оценки объявлений, помогающий управлять эффективностью веб-страниц. Знание теории об этом тестировании – это хорошо. Хотя в реальности чаще пользуются встроенным функционалом Яндекса и Гугла, который предназначен для упрощения работы с тестами.

Наш пошаговый гайд предлагает подробный порядок использования встроенного в Яндекс.Директ, а также в Google Ads функционала, осуществления анализа результативности объявлений, и еще мы расскажем как справиться с недостаточным количеством статистики.

Отчет Google Ads

Попасть в таблицу статистики Google Ads можно из виджета Google на главной странице

Или из верхнего горизонтального меню Статистика вкладка Google Ads

Для Google Ads доступны отчеты на уровне кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов.

Для каждого отчета существуют необходимые параметры для сопоставления данных из внешних систем.

Для Google Ads обязательные динамические параметры:

Интерфейс таблицы статистики можно разбить на логические блоки, каждый из которых отвечает за определённый функционал

Настройка отображения данных

Валюта в отчетах

Вы можете выбрать валюту, с которой хотите работать в отчетах. При изменении валюты все финансовые метрики (Расход, Доход и их производные) будут сконвертированы в текущую валюту по курсу ЦБ.

Изменение валюты также конвертируют настраиваемые метрики. Поэтому в некоторых случая возможен некорректный расчет метрики при изменении валюты (например, если ценность цели задана определённым числом в конкретной валюте)

По умолчанию данные представлены в валютах, указанных при подключении для каждой системы.

Группировка данных

Данный параметр позволяет выбрать тип группировки по временным промежуткам: за период, по дням, по неделям, по месяцам, по годам.
Группировка влияет на отображение данных в таблице и на диаграмме.

Диаграмма

Все метрики, доступные в отчетах, можно отобразить на диаграмме.

Данный инструмент полезен для оценки динамики различных показателей. Также возможна выгрузка диаграмм в различных форматах.

Диаграммы отображаются для общих данных после применения всех фильтров и группировок. Это значит, что для отображения данных по одной кампании следует отфильтровать в отчете остальные.

Колонки в таблице

В таблицу статистики вы можете выводить любой набор колонок с различными метриками и измерениями из Google Adwords и подключенных аналитических систем.

Для этого нажмите Колонки

И выберите раздел, из которого вы хотите добавить колонки в таблицу.

Доступны следующие параметры из разделов:

Измерения Google Ads
Неизмеряемые параметры рекламной системы. Например: id кампании, дата и url объявления являются измерениями рекламной системы.

Метрики Google Ads
Измеряемые параметры рекламных систем. Например: расход и клики являются метриками рекламной системы.

Метрики Аналитики
Измеряемые параметры системы аналитики (Google Analytics или Яндекс.Метрика). Например: сеансы, транзакции и цели являются метриками систем аналитики.


Метрики аналитических систем, Calltracking
Измеряемые параметры, полученные из CRM, коллтрекинг сервисов и других источников. Например: доход от заказов, звонки, ассоциированные конверсии.

Пользовательские метрики
Метрики, вычисленные на основе доступных метрик из всех систем. Например, можно создать метрику «Стоимость заказа», после чего она будет доступна в данном разделе.

Создать метрику можно в разделе Настраиваемые метрики

При необходимости вы можете быстро найти требуемый параметр по его названию.

Для добавления метрики достаточно дважды кликнуть по ней в окне со списком метрик, либо перетащить её в список видимых метрик. Аналогичным образом можно убрать из отчета лишние колонки.

Ваш текущий набор колонок сохраняется в параметрах URL. Это значит, что вы можете поделиться ссылкой с коллегами, которые при переходе увидят тот же отчет с тем же набором колонок.

Сортировка

Сортирует отчет по данным (от большего к меньшему и наоборот) из выбранной колонки. Сортировка может быть вызвана кликом по заголовку колонки.

Группировка

Позволяет группировать данные по заданной колонке. Данная функция полезна, например, при оценке эффективности объявлений внутри одной группы. Доступна только для измерений.

Фильтрация данных

Выбор и сравнение периодов

Позволяет выбрать период, в рамках которого будут отображаться данные.

Сравнение данных с предыдущим периодом

Позволяет сравнивать данные за текущий период с данными за любой другой период.

Для сравнения периодов в выборе периода отчеты нажмите Сравнить. Внесите даты, какой период с каким необходимо сравнивать.

В колонке с метрикой (которую необходимо сравнить) в выпадающем меню нажмите Сравнить

При активации сравнения для параметра появятся 3 дополнительных столбца: данные по параметру за период сравнения, абсолютная разница между параметрами, относительная разница между параметрами (в %)

Тегирование

Вы можете назначать теги на кампании для их дальнейшего удобного поиска.
Кнопка Теги не активна, если не выбрана ни одна кампания, на которую необходимо применить действие.

Топ-пост этого месяца:  Делаем ручную перелинковку страниц в WordPress более комфортной с помощью плагина WP-MFC Linkator

Выберите одну или несколько кампаний, которые вы хотите пометить тегом нажмите Теги добавить теги для кампаний введите название тега.

После этого все выбранные кампании будут отмечены соответствующим тегом (в колонке Теги кампании).

По необходимости теги можно отредактировать.

Возможности по редактированию: удаление тега, изменение цвета, добавление комментария к тегу

Фильтрация по тегам осуществляется через кнопку Фильтры

Фильтры

Данный инструмент позволяет отобразить только данные, удовлетворяющие определённому критерию. Например, можно вывести только кампании/гр.объявлений/фразы с высокой стоимостью заказа и продолжить работу с ними.

Для создания фильтра необходимо нажать на кнопку Фильтры, расположенной под кнопками действия:

Также возможно добавление фильтра неспосредственно из параметров определённой колонки:

При добавлении фильтра появится окно, в котором следует выбрать параметр для фильтрации и задать условия фильтра

После назначения всех фильтров, нажмите Применить.

При наличии нескольких фильтров подразумевается, что данные должны удовлетворять всем фильтрам одновременно.

Все активные фильтры будут отображаться на панели под кнопками действия, из которой можно запустить их редактирование, кликнув по определённому фильтру, либо убрать все фильтры, нажав на Х.

Выбранные фильтры сохраняются в параметрах URL. Это значит, что вы можете поделиться ссылкой с коллегами, которые при переходе увидят тот же отчет с тем же набором фильтров.

Управление из статистики

Все отчеты позволяют выполнять определённые действия с рекламными объектами. Например, вы можете изменить ставку ключевого слова или остановить кампанию из соответствующих отчетов.

Вкладка Возможные действия
Google Ads — Кампании
  • Остановка, запуск выбранной кампании/ий
  • Создание кампании
  • Редактирование кампании
Google Ads — Группы объявлений
  • Остановка, запуск выбранной гр.объявлений
  • Изменение ставки
  • Создание гр.объявлений
  • Редактирование гр.объявлений
Google Ads — Объявления
Google Ads — Ключи
  • Остановка, запуск выбранных кл.слов
  • Изменение ставки
  • Создание кл.слов
  • Редактирование кл.слов

Кнопки действий не активны, если не выбран ни один объект, на котором необходио применить действие.

Остановка и запуск

Выделите объекты, которые необходимо остановить или запустить.
Нажмите на соответствующие кнопки

Изменения сразу отправляются в рекламную систему.

Создание и редактирование

Из таблицы статистики можно создавать новые сущности (кампании, группы объявлений и ключевые слова), а также редактировать уже существующие сущности.

Перейдите на вкладку, соответствующую той сущности, которую вы хотите создать и нажмите
Откроется окно создания сущности.

После заполнения всех необходимых полей, сохраните, созданные сущности сразу отправляются в рекламную систему.

Из таблицы статистики можно редактировать настройки кампаний, групп объявлений и ключевых слов.

Выберите объект, который вы хотите отредактировать, и нажмите
Откроется окно редактирования. Внесите необходимые корректировки

После сохранения, созданные сущности и изменения сразу отправляются в рекламную систему.

Изменение ставок

Изменение ставок доступно на уровнях групп объявлений и ключевых слов.
Перейдите на необходимую вкладку и выберите объект или нескольо, по которым необходимо изменить ставку, нажмите

Появится всплывающее окно для выставления новой ставки.

Получить ссылку

Позволяет получить короткую ссылку с сохранением всех параметров в урле.
Данную ссылку, например, можно отправить коллеге или клиенту, что бы он быстро попал на конкретный отчет с настроенными фильтрами.

Выгрузка в CSV

Можно выгрузить данные в формате CSV для дальнейшей обработки с помощью своих инструментов.
Вам доступно несколько вариантов выгрузки статистики.

Как создать кампанию в Google Ads за 6 шагов: руководство для начинающих

Содержание

Привлечение естественного целевого трафика — задача не из легких. А привлечение по коммерческим конкурентным запросам — тем более. Особенно это касается владельцев мелкого и среднего бизнеса. Ведь непросто тягаться с огромными сайтами, которые ежедневно выкладывают по несколько обзоров и практических рекомендаций, когда на собственном предприятии работает всего несколько человек.

Но выход есть, и даже несколько вариантов. И один из самых популярных — контекстная реклама в поисковых системах. В этой статье мы рассмотрим, как настроить такую рекламу на площадке Google Ads (до 2020 года — Google AdWords), которая показывает объявления пользователям крупнейшего в мире поисковика Google.

Почему именно Google Ads

Даже при ограниченном бюджете инвестиции в контекстную рекламу станут выгодным решением. Это связано с несколькими преимуществами площадки:

  1. Большойохват аудитории. Объявления отображаются не только в самой популярной поисковой системе мира, которой ежесекундно задаётся 63000 запросов, но и на платформах площадки (например, Gmail). В этот список входят и другие ресурсы, включенные в контекстно-медийную систему. В общих чертах Google Ads охватывает порядка 90% пользователей Интернета.
  2. Вариативность таргетинга. Для некоторых владельцев сайтов не так важны цифры охвата, как направленность на потенциально заинтересованную аудиторию. Поэтому в объявлениях можно указывать конкретные ключевые запросы. По ним реклама будет показываться людям по демографическому принципу, по интересам и потребностям.
  3. Оплата только за посещения. Это определяет эффективность объявлений: владельцы сайта платят только за то, что люди кликают на рекламу и переходят на платформу.
  4. Сервис дает результаты быстрее, чем большая часть маркетинговых стратегий в Интернете. Несмотря на ценность SEO-продвижения и контент-маркетинга, работают они гораздо медленнее, чем Google Ads.

Использовать данный сервис можно на всех этапах развития ресурса. Таким образом посетители узнают о недавно созданном сайте, обращают внимание на конкретный контент, товар или акцию. Многие владельцы используют контекстную рекламу, как единственный способ привлечения потенциальных клиентов и добиваются успешного попадания в «топ» выдачи поисковиков.

К слову, не так давно сервис обновил свой интерфейс. Если последний опыт работы с ним был до лета 2020 года, то зайдя на платформу сейчас, вы заметите существенные нововведения. Рекламная площадка Google не только сменила названия с AdWords на Ads («Google Реклама» в русской адаптации) и обновила внешний вид, но и добавила полезные нововведения функционала. В частности, появилась возможность управления ключевыми запросами, просмотра и загрузки отчетов по статистике на свой компьютер, редактирования объявления на обзорной страничке.

Шаг 1: Задание цели

Для начала входим в свой аккаунт Google, если такового нет — создаём новый. Затем регистрируем аккаунт Ads, перейдя по прямой ссылке или выбрав сервис в списке продуктов Google. Далее находим раздел «Кампании» в левой части странички и нажимаем «Плюс» в синем кружке, либо на «Новая кампания».

В самом начале сервис предложит выбрать одну из целей кампании, достижению которой и будут посвящены дальнейшие действия.

Цели кампаний в Google Ads

  1. Продажи;
  2. Потенциальные клиенты;
  3. Трафик веб-сайта;
  4. Интерес к бренду и товарам;
  5. Узнаваемость бренда и охват;
  6. Реклама приложения.

При выборе опирайтесь на те задачи, на решение которых направлена кампания. Любая цель включает в себя гибкие настройки. При необходимости их можно изменить в любое время.

Если же желания использовать эту опцию нет, то можно нажать на «Создать кампанию, не указывая цель». Но помните, что этот инструмент необходим для того, чтобы Google смог правильно анализировать эффективность кампании и предоставлять необходимые аналитические отчеты.

Шаг 2: Выбираем тип кампании и способ достижения

Прежде чем создать рекламу в Google Ads, необходимо определиться с типом объявлений.

  1. Поисковая сеть. Рекламные объявления размещаются в системе Гугл, либо на площадках поисковых партнеров.
  2. Контекстно-медийная сеть. Объявления появляются на других веб-ресурсах Интернета.
  3. Торговая компания. Объявления отображаются на странице результатов поиска по запросам, связанным с определенными товарами. Обычно в результатах можно увидеть изображение продукции и информацию о ней: описание, стоимость.
  4. Видеокампания. Объявления всплывают на платформе Youtube.
  5. Кампания для приложений. Реклама размещается в мобильных приложениях.

Далее выбираем способы достижения цели из списка. Это те действия, которые по результатам кампании мы ждём от потенциальных клиентов. Они могут различаться в зависимости от типа кампании. Например, для «Продаж» выделены следующие цели:

  • повысить посещаемость веб-ресурса;
  • увеличить число звонков;
  • увеличить посещаемость офлайн магазинов;
  • повысить уровень скачивания мобильных приложений.

Шаг 3: Оптимизируем настройки

Чтобы получить максимальную пользу от контекстной рекламы, необходимо правильно настроить компанию в Google Рекламе.

Поисковая сеть

Для начала, вводим название и выбираем поисковую систему. При настройке на другую страну, а не Россию, включаем «Поисковые партнеры Google». Тогда кампания будет отображаться на веб-ресурсах и в приложениях, которые установили на своих страницах поиск от Google. На действия в России эта опция сильно не повлияет, поэтому ее можно не выбирать.

Здесь же можно задать важные дополнительные настройки кампании, включая дату запуска (дату окончания можно не указывать), URL-параметры и автоматический поисковый таргетинг.

Язык и география

Затем нужно настроить географический и языковой таргетинг. В пункте меню «Местоположение» в разделе «Указать другое местоположение» выбираем регионы, на которые будет ориентироваться кампания. Также здесь можно исключить из списка отдельные регионы, чтобы реклама там не отображалась.

В Google Рекламе есть еще одна важная функция — «Расширенный поиск». Здесь можно ввести заранее составленный список регионов, либо установить таргетинг в радиусе от указанной точки. Эта точка создается при указании названия фирмы и ее точного адреса. После недавнего обновления таргетинг можно выставлять не только на людей, находящихся в данном месте, но и на тех, кто здесь часто бывает.

Если же бизнес ориентируется на всю Россию, то рекомендуется создавать кампании для отдельных регионов. Так анализировать эффективность объявлений, контролировать ставки и заниматься оптимизацией будет гораздо проще.

Не забудьте указать язык. Так объявления будут показываться с учетом языковых настроек пользователей. Для России лучше выбрать русский и английский. Так реклама будет отображаться не только на Google.ru, но и Google.com, если запросы там будут русскоязычными.

Бюджет и ставки

Этот блок отвечает за главный финансовый параметр рекламной кампании — её стоимость. Здесь мы указываем сколько и как планируем потратить.

В разделе «Бюджет» можно указать среднюю сумму расходов в день, а также выбрать метод показа — стандартный с равномерным расходованием средств в течении дня или ускоренный. Логично, что при выборе ускоренного метода, реклама будет показываться чаще, но и деньги кончаться быстрее.

Раздел «Ставки» помогает связать расходы с конкретными целями кампании, применяя определённую стратегию ставок. Её можно настроить самостоятельно или переложить эту ответственность на Google, выбрав рекомендованный вариант «Автоматическое назначение ставок». Второй вариант рекомендуется для всех новичков, так как система запрограммирована таким образом, что в зависимости от указанной суммы и цели, «Гугл Адс» будет стараться получать максимально хороший результат.

В этом же блоке можно задать точное время показа конкретного объявления, а также установить приоритет в показе для наиболее эффективных объявлений.

Дополнительные разделы

Расширения объявлений Google Ads позволяют заполнить цены, предоставить дополнительную информацию о компании, расширенное описание товаров, номера телефонов, промоакции, ссылки на аккаунты и приложения. Здесь же можно подключить возможность для пользователей оставлять рекламодателю сообщения.

После окончания настройки нажимаем на «Сохранить и продолжить».

Шаг 4: Создаем объявления

Чтобы создать рекламное объявление в Google Рекламе, кликаем на «Новое объявление».

Необходимо указать минимум 2 заголовка (максимум по 30 символов) и дать 2 кратких описания рекламируемых продуктов (до 90 символов). Здесь же требуется дать ссылку на адрес веб-страницы, куда перейдет пользователь, нажавший на контекстное объявление.

При создании текста объявления придется применить все свои творческие способность, ведь кампания должна «цеплять» и заставлять пользователей по ней кликать. Также владельцы сайтов могут прикладывать дополнительные ссылки и номера телефонов.

Помимо текста на данном этапе можно задать дополнительные параметры URL для отслеживания эффективности объявления.

По завершении работы нажимаем на кнопку «Готово» для создания предпросмотра. Если всё устраивает, нажимаем «Сохранить и продолжить» для перехода на следующий этап.

Шаг 5: Добавляем поисковые запросы

Сбор ключевых запросов в Google Ads можно сделать самостоятельно или доверить эту работу многочисленным автоматическим сервисам, большинство из которых являются платными.

Система сама предлагает варианты ключевых запросов. Для этого достаточно указать ссылку на сайт или рекламируемые позиции. Популярные запросы поможет определить фирменный сервис поисковика Google Trends.

Все объявления объединяются в группы. Для их настройки вводим название каждой из них, указываем ставку и добавляем ключи.

Важный нюанс заключается в минус-словах. Это те ключевые запросы – слова или целые фразы, по которым объявления показываться не будут. И их тоже следует настраивать. Иначе можно попасть в ситуацию, когда бюджет тает на глазах, а конверсия все равно остается низкой.

Способы добавить минус-слова в AdWords

  • На уровне «Кампании»;

  • На уровне «Группы объявлений»;
  • С помощью списков минус-слов в «Общей библиотеке».

Если вы нашли максимально релевантный список ключевых запросов, не стоит спешить и тут же включать их в объявления. Многие запросы имеют слишком широкий смысл в сочетании с другими словами, что будет неэффективно расходовать рекламный бюджет. Стоп-слова как раз и позволяют отсечь дополнительные смыслы, не имеющие отношения к задачам рекламной кампании.

Примеры популярных минус-слов

  • кто|+когда|+куда|+откуда|+почему|+зачем|+как;
  • бесплатно|+free|+дёшево|+даром;
  • скачать|+торрент|+download|+torrent;
  • фото|+видео|+картинки|+смотреть|+фотографии;
  • описание|+недостатки|+инструкция|+отзывы|+форум;
  • цена|+стоимость|+магазин|+доставка|+бронировать.

Шаг 6: Оплата и запуск кампании

Когда настройка полностью будет завершена в верхней части странички появится красная кнопка, предлагающая оставить платежные данные. Платеж можно осуществлять любым доступным методом.

Введите всю необходимую информацию и оплатите рекламу. Теперь можно смело запускать собственную кампанию Google Рекламы.

Настройка ремаркетинга

Эта опция позволяет показывать объявления пользователям, уже посещавшим рекламируемую платформу. Эффективность ремаркетинга объясняется тем, что покупатели больше доверяют уже известным компаниям. Помимо этого, реклама отображается у тех, кто действительно в ней заинтересован.

Для настройки заходим в раздел «Инструменты» → «Общая библиотека» и выбираем пункт «Менеджер аудиторий».

В разделе «Источники аудиторий» есть несколько вариантов:

  1. Тег. Это код отслеживания, который добавляется на сайт для создания списка посетителей.
  2. Google Analytics. Он позволяет анализировать поведение юзеров на площадке, а также образовывать список пользователей для ремаркетинга.
  3. Сервис аналитики Google Play. Другими словами, создаются списки ремаркетинга, которые впоследствии используются для показа объявлений в мобильных приложениях.
  4. Youtube. Позволяет взаимодействовать с пользователями, которые просматривали видео на вашем канале.
  5. Данные пользователей. Реклама показывается клиентам, которые оставляли на веб-площадке контактную информацию.

Вместо заключения

Итак, мы рассказали, как создать свою компанию в Google Рекламе. Но не стоит на этом останавливаться. Регулярно следите за своими объявлениями, просматривайте статистику, предоставляемую сервисом. Это поможет улучшать свою контекстную рекламу и получать большее количество кликов.

Если все было сделано без ошибок, то со временем все инвестиции обязательно окупятся, а сайт получит много целевого трафика.

Как настроить Google рекламу без Редактора Google Ads Editor

Google Ads Editor удобен для массовых изменений в Google Рекламе. Что делать, если нельзя установить Google Ads Editor по техническим ограничениям компьютера? Поможет загрузка рекламных кампаний непосредственно в аккаунт Google Ads с помощью Инструмента “Массовые действия”. Но этот способ позволяет лишь загрузить, но не редактировать кампании. И загрузить кампанию в аккаунт Google Ads намного сложнее, чем в Google Ads Editor.

Как использовать этот малоизвестный способ и почему сложно его применять — читайте далее в статье Гузель Яруллиной

Чем хорош Редактор Google Ads (Google Ads Editor)

Как гласит Справка Гугл, Редактор Google Ads, как бесплатное приложение для управления кампаниями Google Рекламы, помогает сэкономить время и упрощает внесение массовых изменений.

Редактор Google Ads дает возможность массового редактирования объявлений, ключевых слов, групп, кампаний Google Рекламы — в частности:

  • копировать их, добавлять, останавливать,
  • искать и заменять рекламный текст в кампаниях или группах объявлений,
  • копировать и перемещать элементы из одной группы объявлений или кампании в другую,
  • просматривать, редактировать, управлять одновременно несколькими аккаунтами
  • отменять и восстанавливать изменения при редактировании кампаний;
  • создавать черновики изменений, прежде чем вносить их в аккаунт;
  • работать с Google Ads без подключения к Интернету.

Чем неудобен Google Ads Editor

При всех удобствах Редактора Google Ads, новичкам он может казаться сложным, неудобным. Но со временем применять Google Ads Editor становится все проще.

Другое ограничение Редактора Google Ads — невозможность его установки на компьютер из-за технических ограничений. В Справке Google Рекламы указаны следующие ограничения:

  • Редактор Google Рекламы доступен для Windows 7 и более поздних версий, а также Mac OS X 10.12 и более поздних версий.
  • Начиная с версии Редактора 1.0 прекращается поддержка 32-разрядной ОС Windows – он будет работать только на 64-разрядной версии этой системы. При этом пока можно скачать совместимую версию Редактора Google Рекламы для 32-разрядной ОС Windows.

Как настроить Google Рекламу в рекламном аккаунте, без Google Ads Editor

Без Редактора Google Рекламы работать сложно. А для специалистов по Google Ads, работающих с десятками рекламных кампаний, с сотнями ключевых слов и объявлений — практически невозможно. Чтобы окончательно убедиться в этом, попробуйте настроить Google Рекламу в рекламном аккаунте, без Google Ads Editor.

Настроить рекламу непосредственно в аккаунте Google Ads можно двумя способами:

  • добавлять вручную по одной группе, по одному объявлению
  • загрузить таблицы групп, ключевых слов, объявлений через инструмент “Массовые изменения”

Однако применять эти способы на практике — намного сложнее и дольше, чем работать с Редактором Google Рекламы. Почему это так — рассмотрим далее, по каждому из этих двух способов.

Ручной ввод в аккаунте Google Ads

Самый очевидный способ — настройка непосредственно в аккаунте Google Реклама:

  • добавлять по одной кампании и по одной группе объявлений,
  • вставлять в них ключевые слова,
  • добавлять по одному объявлению, и так далее.

Немного ускорить этот процесс поможет копирование рекламных кампаний того же типа, и/ или копирование групп, объявлений — с последующим изменением полученных копий. Хотя и копировать в рекламном аккаунте долго и неудобно, и это вряд ли намного ускорит процесс настройки.

Загрузка через Инструмент “Массовые действия”

Следующий способ настройки рекламных кампаний в аккаунте Google Реклама предполагает массовую загрузку данных о группах объявлений, ключевых словах и объявлениях из таблиц Excel с помощью инструмента Google Ads “Массовые действия”. Шаблон загрузки ключевых слов и объявлений в аккаунт Google Ads — тот же, что и для загрузки в Google Ads Editor.

Казалось бы, этот способ решает проблему массовой загрузки. Но есть серьезные недостатки, которые делают этот способ неудобным на практике:

  • число этапов больше, чем при загрузке в Редактор Google Рекламы,
  • этот способ позволяет массово загрузить, но не редактировать элементы кампаний,
  • способ более требователен к формату данных в загружаемом файле Excel.
    • Например, если “пробелы” могут восприниматься Google Ads как “нестандартная пунктуация”, и тогда файл Excel через “Массовые действия” невозможно загрузить, будет сообщение об ошибке без расшифровки, что усложняет исправление ошибки.
  • способ может не работать: один и тот же файл то загружается, то нет. Техподдержка Google в телефонной консультации ответила, что этот способ загрузки файлов не всегда точно срабатывает.

Для случаев, когда никак не получается работать с Google Ads Editor, перечислим основные этапы настройки и загрузки рекламной кампании в аккаунт Google Ads через Инструмент “Массовые действия”:

  • создаем и настраиваем рекламную кампанию в аккаунте Google Ads,
  • заполняем шаблон Excel перечнем групп объявлений по данной кампании, ключевыми словами и объявлениями по группам,
  • на базе шаблона Excel формируем три файла Excel: только с перечнем групп объявлений, с ключевыми словами по группам, с объявлениями по группам,
  • поочередно загружаем каждый из этих файлов через Инструменты/ Массовые действия/ Загрузки, как показано на следующем скриншоте
  • Убеждаемся, что загрузка прошла успешно — как выделено рамочкой на следующем скриншоте, смотрим в “Загрузках”.

Таков перечень основных этапов. Как их применить на практике, мы показываем “по шагам” в видео на 60-дневном тренинге по контекстной рекламе Надежды Раюшкиной. И шаблон загрузки в Excel даем, он немного отличается от обычного шаблона загрузки в Google Ads Editor.

Вы можете и сами изменить файл Excel для загрузки в аккаунт Google Ads через Инструмент “Массовые действия”. Для этого достаточно добавить в таблицу с объявлениями столбец “Ad Type” и заполнить его по всем строкам следующим текстом: “Expanded Text Ad”.

Если вы убедились в необходимости работы с Google Ads Editor и хотите быстрее в нем разобраться, предлагаем запись мастер класса Гузель Яруллиной «Как обновлять рекламные кампании в Google Ads Editor». Вы можете купить эту запись по следующей ссылке https://school.rayushkina.com/teach/control/stream/view/id/84532539

Ссылки по теме

Гузель Яруллина, сертифицированный специалист по Google Рекламе и Яндекс Директ. Аккаунт в ВКонтакте, в Фейсбук

Если вас интересует специфика работы с узкими нишами и тенденции в мире рекламы, рекомендуем прочесть статью Региональный бизнес и контекстная реклама: специфика, особенности и тенденции

Как оптимизировать поисковые кампании в Google Ads

В этой статье разберем логику оптимизации рекламных кампаний. Уверен, будет полезно не только новичкам, но и опытным контекстологам. Иногда даже крупные агентства пренебрегают данными действиями и получают заявки в несколько раз дороже, чем могли бы.

Во-первых, на каждую рекламную кампанию заводим «журнал действий» в Еxсel. Это необходимо, чтобы не держать в уме все произведенные в аккаунте действия и в случае чего определить, где сделана ошибка.

Далее каждую неделю анализируем, насколько улучшилась или ухудшилась кампания. Для этого на уровне групп выбираем дату и нажимаем «Сравнить».

Получится такая картина.

В процентном соотношении будут видны результаты в сравнении с предыдущим периодом. Это позволит увидеть, в правильном ли направлении вы идете. Как видно на скрине выше, что-то пошло не так: показы и коэффициент конверсии сильно упали, а стоимость конверсии возросла. Смотрим «журнал действий», думаем, что могло привести к ухудшению показателей, и отменяем произведенные действия.

Дальше идем на уровень фраз и выбираем «Изменить столбцы», собираем то, что нужно вам для анализа кампаний. Вам понадобятся столбцы «Оценочная ставка для показа вверху страницы», «Расчетная ставка для первой страницы», «Ярлык» и «Процент полученных показов на верхней позиции». Не забудьте нажать кнопку «Сохранить набор столбцов», в следующий раз не нужно будет заново собирать, будет отображаться как «Собственный вариант».

Раньше контролировали позиции по столбцу «Средняя позиция», но с 1 октября этого показателя не будет и придется анализировать позиции по столбцу «Процент полученных показов». Чтобы быть на верхних позициях, держите процент показов примерно выше 95. Если же не собираетесь переплачивать за первые позиции, наоборот, старайтесь не превышать показатель 90–95%. Это можно контролировать в автоправилах.

Как видно на скрине, цена в столбце «Максимальная цена за клик» отличается от цены в столбцах «Оценочная ставка для показа вверху страницы» и «Расчетная ставка для первой страницы». Если их не добавить, то будет непонятно, почему конкуренты постоянно обходят вас по цене.

Вот корректировка цены До и После добавления столбцов:

Со стандартным набором столбцов

После добавления своих столбцов

Если при стандартном наборе вы думали, что поставили достаточную ставку для верхних позиций (0,39 $), то после добавления дополнительных столбцов выясняется: для первой позиции необходимо заплатить заметно больше (1,7 $).

Идем дальше. Переходим в раздел «Аудитории», если подозреваете, что вас скликивают конкуренты. Самый простой способ — это исключить всех, кто был на сайте за последние 7 дней, и догонять посетителей через ремаркетинг. В этом случае скликивать смогут только раз в неделю, а скликивания с ремаркетинга всяко дешевле, чем с конкурентной фразы. Если этот вариант для вас не подходит, можно исключить тех, кто кликал на сайт более 3 раз.

Обязательно требуем у заказчика социально-демографические показатели клиентов. Например, был случай, когда конверсии шли одинаково и от мужчин, и от женщин, но в разговоре с заказчиком выяснилось, что до оформления доходят в основном только мужчины. Исключили женщин и направили весь бюджет на мужчин, что позволило заметно сэкономить. Если бы ограничились только данными с Analytics, так бы и думали, что конверсии от всех идут одинаково. Так же и с возрастом — удалось сэкономить в сфере круизов, сделав акцент на пожилых. Надеюсь, логика понятна.

Смотрим конверсии по устройствам. Вот, например, скрин с рекламной кампании одного заказчика, который пришел ко мне после довольно крупного агентства. Тут явно стоило либо отключить десктоп, либо выделить ее в отдельную группу и искать варианты оптимизации.

Многие путаются при выборе стратегии назначения ставок.

В начале лучше выбирать «Назначение цены за клик вручную» и поставить галку «Оптимизатор цены за конверсию». Это позволит контролировать цену за клик и позицию. Если конверсии пойдут стабильно, то в дальнейшем можно переключиться на автоматические стратегии.

Что касается объявлений. Для того чтобы было проще, добавляйте не более 3 вариантов. Раз в неделю заходите и смотрите, какие из них с плохим CTR, и отключаете, добавив на освободившееся место новый вариант.

Не игнорируйте эмоджи. Кому-то может показаться несерьезным, но это повышает CTR. В расширениях всегда добавляйте все, что возможно. Нельзя оставлять конкурентам ни единого шанса.

Ни объявления, ни ключи не корректируем, если по ним были клики. Лучше дублировать, а старые отключить, чтобы не потерять цифры. В будущем понадобятся для общего анализа.

Не бойтесь отключать неэффективные фразы. Даже если они кажутся вам целевыми. Бывают такие фразы, которые годами висят и не конвертят. Их не отключают, думая, что они все равно ничего не стоят, но в совокупности эти фразы могут жрать до четверти бюджета и так и не дать эффекта. Многие рекомендуют проверять это через ассоциированные конверсии, можете проверить для успокоения души.

Научитесь работать с ярлыками. Очень упрощает работу. Например, я помечаю ярлыком «временно отключен», если понадобится протестировать кампании без некоторых ключей. Так будет проще их найти среди кучи отключенных фраз. Или отмечаю обявления ad1, ad2, ad3, чтобы было легче массово менять объявления. Структурирую их в adwords editor по названию ярлыка и меняю, например, все третьи объявления во всех группах.

Вот, к примеру, анализирую показатели по группам и вижу неэффективные. Оптимизирую их и помечаю ярлыком «оптимизировано», чтобы не путаться в сотнях групп.

Это скрин на уровне ключей с группы выше. Группа дает конверсию по 4–5 тысяч рублей, а если отключить ненужные фразы, то цена падает прилично.

Но бывает так, что отключаются нужные фразы, и чтобы не искать их через месяц, помечаем ярлыками с пояснением.

На этом, думаю, хватит. Это всего лишь небольшая часть работ по оптимизации, что довольно-таки творческий процесс, и каждый решает задачи по-своему, нарабатывая свои фишки и приемы. Дальше можно тестировать различные комбинации рекламных кампаний, подключить гиперсегментацию, сервисы автоматизации, биддеры и т. д. Все зависит от бюджетов и задач рекламной кампании. Надеюсь, мои рекомендации помогут сэкономить вам бюджет.

Настройка сбора сырых данных о кампаниях Google Ads с авторазметкой

Собирая в Google BigQuery данные о сессиях с помощью алгоритма OWOX BI, вы также можете собирать в BigQuery отчеты о кампаниях Google Ads с авторазметкой данных, получая их из параметра gclid.

Обратите внимание:Настройка отправки сырых отчетов Google Ads в Google BigQuery необходима, если у вас настроена авторазметка кампаний Google Ads. Без настройки отчетов, данные из параметра gclid, необходимые для получения информации об источниках трафика в кампаниях с авторазметкой, не будут доступны.
Если вы используете только ручную разметку кампаний Google Ads (с помощью utm-меток), настраивать дополнительные отчеты не нужно. Данные о расходах будут равномерно распределены по utm-меткам.

Зачем собирать сырые данные о кампаниях Google Ads

Если вы используете авторазметку в кампаниях Google Ads, URL страницы содержит только параметр gclid, а названия кампаний, ключевых слов и других параметров можно получить только при объединении с дополнительными отчетами сырых данных Google Ads в BigQuery.

Данные о кампаниях также необходимы для расчета атрибутированной стоимости сессии (поле attributedAdCost ).

Способы настройки сбора отчетов

OWOX BI собирает данные о рекламных кампаниях Google Ads с авторазметкой в таблицы с данными о сессиях owoxbi_sessions. Собрать данные можно двумя способами:

Способ 1. Настроить загрузку всех отчетов Google Ads в Google BigQuery через Data Transfer.

  • Нативная интеграция, настраивается в несколько кликов и собирает все сырые данные.
  • Автоматически выгружает исторические данные за предыдущие месяцы.
  • Способ — платный. Стоимость для одного аккаунта (уникального Customer ID) — $2.5. Если у вас несколько аккаунтов, необходимо настроить Data Transfer для каждого из них. Соответственно, вам нужно будет заплатить $2.5 за каждый аккаунт.

Данные из нескольких аккаунтов можно загрузить как в один набор данных Google BigQuery, так и в отдельные наборы данных для каждого аккаунта. Выберите тот способ, который удобен вам.

Способ 2. Настроить отчет Click Performance Report с помощью Google Ads script.

  • Нет возможности запустить скрипт за промежуток дат. Отчеты можно собирать только за предыдущий день.
  • Нужно кастомизировать код скрипта под свой аккаунт. В этой статье есть пример скрипта — используйте его, но вам все равно может понадобиться настроить код.

Детальнее об этих способах читайте чуть ниже.

Отчеты Google Ads собирают в таблицы owoxbi_sessions такие поля:

  • trafficSource.campaign
  • trafficSource.keyword
  • trafficSource.adGroup
  • trafficSource.keywordMatchType

Обратите внимание: Если у вас несколько аккаунтов Google Ads, то для получения данных о рекламных кампаниях вам нужно настроить выгрузку отчетов для каждого аккаунта.

Загрузка отчетов с помощью Data Transfer

Чтобы настроить выгрузку данных из AdWords API в Google BigQuery с помощью сервиса Data Transfer:

  1. Активируйте Data Transfer в BigQuery, следуя этой инструкции.
  2. После активации — настройте поток передачи данных в BigQuery, как описано здесь.
  3. В OWOX BI:


— Откройте страницу вашего потока

— Во вкладке Настройка, в разделе Сбор данных о сессиях, нажмите Изменить настройки

— Включите Отчеты Google Ads, нажмите Изменить настройки

— Выберите Авторазметка (значения GCLID), BigQuery Data Transfer и укажите проект и набор данных, куда будут загружаться данные BigQuery Data Transfer:

Нажмите Сохранить настройки. Готово. Data Transfer будет загружать все данные AdWords API в указанный вами набор данных.

При подключении будет возможность выбрать период загрузки исторических данных.

Если у вас несколько аккаунтов Google Ads, которые подключены к управляющему аккаунту (manager account, MCC), то выгрузку для всех подключенных аккаунтов можно настроить из управляющего. При этом вам по прежнему придётся оплатить Data Transfer для каждого аккаунта согласно тарифу Google $2.50 з каждый уникальный Customer ID аккаунта — ExternalCustomerID в таблице ‘Customer’.

Загрузка отчетов с помощью Google Ads scripts

Для экспорта данных в BigQuery можно использовать стандартный скрипт AdWords API:

  • скрипт для отчетов по одному аккаунту
  • скрипт для Managing Account (MCC)

Куда добавить скрипт?

  1. В Google Ads, в правой верхней части интерфейса, кликните на Tools.
  2. В колонке Bulk Actions кликните на Scripts:
  3. Нажмите на плюс, чтобы добавить скрипт:
  4. В поле для скрипта скопируйте и вставьте скрипт, приведенный под скриншотом:

Пример скрипта для одного аккаунта (не MCC). Скопируйте его и замените BQ project name и Your email на название вашего проекта в Google BigQuery ваш имейл соответственно:

Чтобы скрипт работал, нужно активировать Google BigQuery API в библиотеке API.

  1. В Google Ads нажмите Advanced APIs:
  2. Выберите BigQuery:
  3. Перейдите по ссылке и включите API BigQuery в библиотеке API.
  4. Нажмите Save. Готово! Google BigQuery API активирован и настроенный вами скрипт будет собирать отчеты Google Ads в BigQuery.

В таблицах с данными о сессиях будут использованы следующие поля из Google Ads Click Performance Report:

    • GclId
    • CampaignId
    • CampaignName
    • AdGroupId
    • AdGroupName
    • CriteriaId
    • CriteriaParameters
    • KeywordMatchType

Обратите внимание: Вы можете дополнительно настраивать в отчетах все необходимые вам поля, не указанные в перечне выше. При этом, из перечисленных полей все должны быть в требуемом отчете.

StalkerOK

Администратор

Google Ads облегчил пользователям доступ к стандартным отчётам для тех наборов данных, которые они просматривают.

Теперь, просматривая статистику на уровне кампании или группы объявлений, рекламодатели будут видеть иконку «Отчёты» («Reports») над таблицей с данными:

Ранее для того, чтобы просмотреть стандартные отчёты, нужно было нажать на иконку «Отчёты» в верхнем меню навигации. При этом по умолчанию они формировались на уровне аккаунта.

Теперь пользователи могут сразу загрузить стандартный отчёт с теми же данными, которые они на данный момент просматривают.

«Например, если вы выбрали определённую группу объявлений или только поисковые кампании, а затем открыли отчёт за день, используя эту иконку, то отчёт будет содержать данные только для этой группы объявлений или поисковых кампаний», — объяснили в Google Ads.

Просматривать стандартные отчёты для аккаунта в целом по-прежнему можно через иконку «Отчёты» в верхнем меню.

Напомним, что на днях Google Ads обновил алгоритм оценки скорости страниц на мобильных устройствах.

Источник

Google Data Studio: шаблон отчета
по контекстной рекламе
для клиентов
+ инструкция

Раньше мы делали отчеты для клиентов в Google Docs — вставляли скриншоты из систем статистики в документ, поясняли текстом. Это было не очень наглядно и отнимало много времени — до 5 часов в месяц на один отчет по одному проекту.

С помощью Google Data Studio сократили время подготовки отчетов и сделали их более удобными и наглядными. Делимся шаблоном и инструкцией с вами — забирайте, внедряйте и экономьте время.

Страница отчета по кампаниям «Google Ads»

Подробная инструкция по созданию и работе с шаблоном — в нашей статье для SeoNews. Сам шаблон отправим на email — оставьте его в форме ниже. Письмо с шаблоном придет в течение нескольких минут.

Чем удобен шаблон в Google Data Studio

  • Экономит время — адаптируйте под себя, а потом просто копируйте и подключайте источники данных для конкретного проекта.
  • Обновляется автоматически — дайте клиенту доступ по ссылке для просмотра, чтобы у него всегда была актуальная информация.
  • Легко воспринимается — графики и диаграммы наглядно показывают динамику трафика и расходов, результативность кампаний и площадок, структуру аудитории.
  • Интерактивный — клиент может выставить интересующие даты или отфильтровать данные по типу устройства и другим параметрам.
  • Кастомизируется — внешне отчет можно оформить так, как вам нравится — использовать брендовые цвета и шрифты, добавить логотип.

Что есть в шаблоне

Шаблон отчета состоит из 12 страниц:

  • «В целом по сайту» — сводка ключевых показателей по всем источникам трафика.
  • «По месяцам и неделям» — ключевые показатели в разрезе месяцев и недель, только рекламный трафик.
  • «По кампаниям Яндекс.Директ» — показатели рекламного трафика в разрезе кампаний отдельно для поиска, РСЯ и баннеров на поиске.
  • «По фразам Яндекс.Директ» — показатели рекламы в Директе в разрезе ключей, отдельно для поиска и РСЯ.
  • «По кампаниям Google Реклама» — показатели рекламы в Google в разрезе кампаний.
  • «По фразам Google Реклама» — результаты в разрезе ключевых запросов.
  • «По регионам» — общие показатели рекламного трафика с Яндекса и Google в разрезе регионов.
  • «По полу и возрасту» — тоже самое в разрезе пола и возраста.
  • «По типу устройства» — ключевые показатели отдельно для ПК, смартфонов и планшетов.
  • «По дню недели и часу суток» — результативаность рекламы в разные дни и время.
  • «Рекомендации» — выводы и предложения по повышению эффективности рекламы.

На каждой странице — оптимальный, на наш взгляд, набор таблиц и дашбордов, который показывает, как обстоят дела с рекламой. Шаблон редактируется, поэтому вы всегда сможете удалить лишние или добавить свои страницы и элементы.

Как использовать шаблон

Чтобы на основе нашего шаблона сделать свой отчет, нужно пройти 3 шага:

  1. Подготовить источники данных, которые вы хотите отобразить в отчете.
  2. Скопировать шаблон и подключить свои данные.
  3. Настроить отчет под себя и проверить корректность дашбордов.

Расскажем о каждом этапе подробнее.

Подготовьте источники данных

В нашем шаблоне используется два источника данных — представление Google Analytics и Google Таблицы с комментариями.

Подключаем Google Analytics

На главной странице GDS выбираем пункт меню «Источники данных».

Подключаем источники данных

Нажимаем кнопку «+» в правом нижнем углу.

В открывшемся окне кликаем коннектор Google Аналитики.

Затем выбираем представление, данные из которого будем использовать в отчете, и нажимаем кнопку «Связать» в правом верхнем углу.

Подключаем нужное представление Google Analytics

Чтобы все дашборды отчета отображались корректно, в Google Analytics должны быть настроены вычисляемые показатели: «Лиды» и «Стоимость с НДС». Подробная инструкция: «Как настроить вычисляемые показатели».

Создаем вычисляемые поля в Google Data Studio

Для корректной работы отчета нужно создать несколько вычисляемых полей в GDS. Для каждого поля нажимаем «Добавить поле» в правом верхнем углу.

Добавляем новое поле в представление Google Analytics

По клику откроется форма создания нового поля. Заполняем «Название» (1), «Идентификатор» (2) и пишем формулу (3). Затем кликаем «Сохранить» в правом нижнем углу (4) и «Все поля» в левом верхнем (5). Если нужно создать несколько вычисляемых полей, повторяем процесс.

Если в формуле используются существующие поля, их названия можно не вводить — найти в левой колонке и добавить в формулу одним кликом

В нашем шаблоне пять вычисляемых полей. Приводим формулы, названия полей и идентификаторы, которые используем в шаблоне. Просто скопируйте их в форму и сохраните.

Название поля: Источник трафика

Идентификатор поля: calc_source

WHEN (Источник или канал = «yandex / cpc») THEN «Яндекс.Директ»

WHEN (Источник или канал = «google / cpc») THEN «Google Реклама»

WHEN (Источник или канал = «market.yandex.ru / cpc») THEN «Яндекс.Маркет»

WHEN (Источник или канал = «google / organic») THEN «Google Поиск»

WHEN (Источник или канал = «yandex.ru / referral») THEN «Яндекс.Поиск»

WHEN (Источник или канал = «yandex / organic») THEN «Яндекс.Поиск»

WHEN (Источник или канал = «(direct) / (none)») THEN «Прямой трафик»

WHEN (Источник или канал = «go.mail.ru / referral») THEN «Поиск Mail.ru»

ELSE «Прочие источники»

Чтобы выделить какие-то другие источники, добавляем конструкцию WHEN/THEN по аналогии.

Название поля: Конверсия в лид

Идентификатор поля: calc_CR

Лиды / Пользователи

Находим это поле в общем списке и меняем ему тип на «Процент».

Так же можно изменить тип для любого поля — стандартного или вычисляемого

Название поля: Стоимость лида*

Идентификатор поля: calc_CPL

Стоимость с НДС / Лиды

Находим это поле в общем списке и меняем ему тип на «Валюта» → «Российский рубль».

При необходимости можно выбрать любую другую валюту

Название поля: Пол по-русски

Идентификатор поля: calc_gender

WHEN Пол = «male» THEN «Мужчины»

WHEN Пол = «female» THEN «Женщины»

END

  1. Тип устройства по-русски

Название поля: Тип устройства по-русски

Идентификатор поля: calc_device

WHEN Тип устройства = «desktop» THEN «Компьютеры»

WHEN Тип устройства = «mobile» THEN «Телефоны»

WHEN Тип устройства = «tablet» THEN «Планшеты»

Когда все вычисляемые поля добавлены, переходим на главную страницу Google Data Studio, кликаем «Источники данных» и видим, что наш новый источник появился в списке.

Можно его сразу переименовать, чтобы потом не запутаться

Подключаем Google Таблицы

В таблице, которую мы используем для отображения комментариев в отчетах GDS, четыре столбца: «Дата», «Комментарий», «Страница», «Название страницы». Чтобы комментарии корректно подтягивались в отчет, рекомендуем сделать свою таблицу по такому же принципу.

Этот источник данных подключается также, как и Google Analytics:

  1. Заходим на главную страницу «Студии данных».
  2. Кликаем кнопку «+» в правом нижнем углу.
  3. В открывшемся окне выбираем коннектор Google Таблиц.
  1. Находим нужную таблицу и нажимаем «Связать».

При необходимости нужную таблицу можно подключить по URL

Вновь откройте раздел «Источники данных» на главной странице GDS, чтобы убедиться, что источник появился в списке.

Теперь можно переходить к работе с шаблоном.

Скопируйте шаблон

  1. Оставьте email и дождитесь письма.
  2. Перейдите по ссылке и скопируйте шаблон. Нажмите «Создать копию».

Копируем шаблон отчета

В качестве новых источников данных выбираем ранее созданные и нажимаем «Копировать отчёт».

  1. Переименуйте отчет, чтобы не потерять его и не запутаться.

Настройте отчет и проверьте корректность дашбордов

  1. На странице «Рекламный трафик. По полу и возрасту» подберите размерность гистограмм в зависимости от трафика и конверсии конкретного проекта.

Укажите максимальное значение оси Y по обеим сторонам. Если этого не сделать, график может отображаться слишком мелко или крупно, и с ним будет неудобно работать

У обеих гистограмм размерность должна быть одинаковая.

  1. На странице «Рекламный трафик. По дню недели и часу суток» настройте фильтры в соответствии с расписанием рекламных кампаний или удалите их, если реклама показывается 24/7.

Чтобы открыть этот раздел, выберите пункт меню «Ресурс» → «Настроить фильтры»

  1. У разных клиентов может быть разная UTM-разметка, поэтому обязательно проверьте соответствие всех данных «Google Аналитике», корректность расчета вычисляемых полей и работы фильтров.
  2. Если в отчете чего-то не хватает или, наоборот, есть лишние для вашего проекта элементы, добавьте или удалите их. Также вы всегда можете изменить внешний вид элементов. Если раньше никогда не работали с GDS, поможет наша подробная инструкция.

Вот и все. Теперь можно отправлять отчет клиенту — открыть доступ по ссылке, настроить регулярную рассылку по email или скачать в PDF и отправить почтой, в Skype, Telegram и т. д.

Если что-то не получится или будут вопросы — задавайте в комментариях, обязательно ответим.

ads.txt – очередной костыль от Google и как его использовать 15

Здравствуйте, уважаемые друзья. Поднялась новая волна, связанная с ads.txt и опасением о снижении или потери дохода от Google AdSense. У многих владельцев сайтов в аккаунте Адсенс появилось предупреждение о потере дохода:

На самом деле внедрение этого файла началась уже давно, после истории с деятельностью крупной фермы ботов Methbot, владельцы которой зарабатывали от 3 до 5 миллионов долларов в день на фальшивом трафике. С целью исключить мошенничество, Google к уже работающему инструменту «подтверждённых сайтов» добавляет ещё один костыль — ads.txt.

С какой целью внедряется файл ads.txt

Файл ads.txt использует технологию, разработанную бюро Интернет-рекламы (IAB), которая позволяет издателю (владельцу сайта) публично заявить, кому он разрешает продавать свой инвентарь (рекламные места на сайте).

Как заявляет Google – ads.txt позволяет гарантировать, что ваш цифровой рекламный инвентарь продаётся только через указанных вами в файле авторизованных продавцов (например, AdSense). С помощью файла ads.txt вы можете контролировать, кому разрешено продавать рекламу на вашем сайте. Кроме того, это позволяет обезопасить покупателей от поддельного инвентаря.

Таким образом, рекламная сеть желает исключить мошеннические перепродажи трафика через RTB-биржи или случаи, когда чужой трафик выдают за трафик с вашего сайта.

Правила в файле учитываются только роботами Гугла, где перечисляются рекламные сети и биржи, с указанием аккаунтов, которым разрешено продавать рекламные места на вашем сайте.

Если файла нет – продажа разрешена всем. Даже для Google файл ads.txt не является обязательным. Но его наличие на сайте должно принести пользу всем, владелец сайта сохраняет или преумножает доход, а рекламодатель не будет платить за фальшивый трафик.

Как создать файл ads.txt

Если вы используете рекламный аккаунт Ad Manager в связке Ad Exchange, то можете создать файл прямо в личном кабинете менеджера рекламы. Более того, там же его можно проверить на ошибки и внести изменения.

А для всех партнёров AdSense достаточно будет создать обычный текстовый файл с содержимым:

Где нужно изменить персональный номер издателя pub-0000000000000000 .

Посмотреть его можно в аккаунте AdSense – раздел «Аккаунт» — «Информация об аккаунте».

Далее, нужно загрузить файл ads.txt в корневую папку вашего сайта, так чтобы он был доступен по ссылке vashdomen.ru/ads.txt.

Сделать это легко через WinSCP или файловый менеджер хостинга.

Подробную инструкцию, с описанием всех параметров можно посмотреть в справке AdSense.

Моё мнение по поводу файла ads.txt

Файл ads.txt – это бесплатное решения для владельцев сайтов и рекламодателей, способное очистить рынок интернет-рекламы от мошенничества. С этим файлом вы не увидите отчёт о показах рекламы с вашим номером издателя на неподтверждённых сайтах. А рекламодатели перестанут тратить деньги на ложную рекламу.

Однако, как показывает практика, ads.txt – это ещё одни хитрый файлик, как robots.txt, который ничего сложного не представляет, но в случае неправильной настройки может только навредить.

Хотя, многим из нас для беспокойства нет причин, так как мы не работаем с иными зарубежными рекламными сетями кроме Адсенс. А Яндекс и тизеры не в счёт, они не учитываются в ads.txt.

А по поводу увеличения доходов, то на моих сайтах после внедрения этого файла ничего не изменилось. На одном сайте резко просел доход, я думал из-за него. Но оказалось, что причина в частичной блокировке из-за тизерной рекламы.

Сейчас ads.txt использую на всех сайтах, прибавки в Адсенс не наблюдается, а на показы объявлений других рекламных сетей он не влияет.

Но, один явный плюс я заметил – уже третий месяц на первом сайте, где был добавлен этот файл нет недействительных кликов и показов на левых сайтах.

Топ-пост этого месяца:  Урок 6. Статические страницы и поиск
Добавить комментарий