Google длинна расширенных поисковых сниппетов не изменилась


Содержание материала:

Расширенные сниппеты в google?

Автор: Эдуард Бунаков · 19 апреля 2020

Возможно, вы уже ранее слышали о концепции расширенных сниппетов. Похоже, некоторые эксперты по SEO считают, что все уже давно наверняка знают, что это такое. Но, для новичков в SEO, сниппет ― это действительно расплывчатый термин. Пришло время объяснить, что такое «богатые» на контент фрагменты, почему они важны для SEO и как вы можете получить их для своего сайта.

Что такое расширенные сниппеты?

Расширенные сниппеты (Rich Snippets – богатые фрагменты) ― это определенный результат, который Google или Яндекс показывает пользователю в результатах поиска. Пример: я искал хороший рецепт домашнего мороженого и гуглил его. Google показал мне список результатов с обычными сниппетами и расширенными. Обычный сниппет в основном выглядит так:

Google показывает заголовок синим цветом, URL-адрес ― зеленым цветом, а также описание страницы, т.е. о чем она.

Расширенный сниппет кода показывает дополнительную информацию между URL-адресом и описанием. «Богатый» на контент фрагмент выглядит так:

В этом фрагменте добавлено изображение мороженого, а кроме этого вы также можете увидеть рейтинг рецепта, время, необходимое для приготовления этого типа мороженого и количество калорий в нем. Расширенный сниппет в gogle содержит гораздо больше информации, чем обычный сниппет. Вот почему мы называем его расширенным или «богатым».

Почему расширенные сниппеты так важны для SEO?

Расширенные сниппеты выделяются среди других фрагментов. Они выглядят намного лучше, и вы сразу узнаете больше, просто взглянув на них. Вы увидите, понравилось ли другим людям домашнее мороженое и сколько времени вы потратите на его приготовление. расширенные сниппеты ― это фрагменты с более высоким рейтингом кликов. Людям нравится нажимать именно на расширенные сниппеты.

Если рейтинг кликов во фрагменте увеличивается, то вы конечно же получите больше трафика из этого результата поиска. Не потому, что ваша позиция в поисковой системе изменилась, а просто потому, что все больше людей нажимают на ваш результат. В конечном счете, расширенные сниппеты также повлияют и на ваш рейтинг.

Google заметит, что люди предпочитают вашу страницу другим, когда увидит большое количество кликов от пользователей именно по вашему результату. Это определенно улучшит ваш рейтинг в долгосрочной перспективе!

Расширенные сниппеты в google пошаговое руководство

Google может отображать расширенные сниппеты, если вы добавляете структурированные данные на свой сайт. Структурированные данные ― это фрагмент кода в определенном формате, написанный таким образом, чтобы поисковые системы понимали его. Поисковые системы читают код и используют его для создания расширенных сниппетов.

Не все что может делать google со сниппетами, может пригодиться именно вашему проекту. Для начала необходимо понять тот факт, что только некоторые сайты могут показываться в результатах поиска в виде расширенных сниппетов, это могут быть сайты:

  • Интернет-магазины;
  • Сайты компаний;
  • Рецепты (кулинарные сайты);
  • Мобильных приложений;
  • Аудио, видео контента;
  • Сайты с авторским контентом.

Для всех остальных проектов, будет сложно это реализовать, а в некоторых случаях это даже не нужно.
Теперь о том как добавить расширенные сниппеты в google по шагам.

Шаг 1 Привязка сайта к аккаунту google

Для начала добавьте ваш проект в google и подтвердите права на него. Как все это сделать, описано в мануале самого гугла. После этого ваше фото будет показываться в результате поиска:

Фото автора проекта даст уверенности посетителям и больше доверия к вам как к автору и эксперту. Хорошо подходит для авторских проектов.

Шаг 2 Добавляем адрес в сниппет google

Добавьте адрес компании, проезд и т. далее. В этом поможет микроразметка. Для этого перейдите по ссылке и результат будет примерно таким:

Шаг 3 Сниппет о мероприятиях

Этот пункт можете пропустить если на вашем сайте нет информации о различных мероприятиях, но если есть, то выглядеть сниппет будет примерно так:

Шаг 4 Как добавить в сниппет google звездочки

Рейтинги добавляют популярности, способствуют большей кликабельности, но только на сайтах где аудитория активна и не ленится нажимать на звездочки или оценки. Добавить их можно разными способами, все зависит от технической составляющей проекта.

Для cms-систем много расширений способных быстро добавить функционал рейтинга на сайте. Например в Joomla – рейтинг уже установлен, достаточно включить плагин.

В wordpress необходимо установить специальный плагин .
Либо привлечь программистов для самописных сайтов. При добавлении рейтингов, поисковая выдача будет выглядеть следующим образом:

Шаг 5 Картинка в сниппете

Изображение рядом с поисковой выдачей так же улучшает визуальный эффект, особенно для кулинарных сайтов, где рецепты – самый популярный контент. Для авторских публикаций тоже хорошая возможность показать картинку используемую при создании статьи.

Для примера подойдет изображение рецепта мороженого, о котором шла речь чуть выше.

Шаг 6 Выводим быстрые ссылки

Эта возможность доступна только для авторитетных сайтов и реализовать ее можно по инструкции самого поисковика гугл. В этом случае расширенный сниппет google будет выглядеть так:

Очень удобная вещь и сокращает время поиска.

Шаг 7 Выводим видео в сниппет

На своем сайте я часто публикую видео уроки к статьям, или инструкции по работе с расширениями и данные статьи показываются в результатах поиска вместе с видео. Очень хорошая возможность для продвижения себя как эксперта.

Как уже было сказан выше, не все шаги будут применимы к вашему сайту. Возможно будет задействовано лишь пару вариантов, но это, как говориться, тоже «хлеб!».

Здесь важно понимать, что пользователи будут кликать именно на те ссылки в выдаче, которые будут иметь расширенные сниппеты, даже если они будут ниже чем топ-3.

SEO под вопросы пользователей — разбираемся, как попасть в блоки ответов Q&A, DAQ, SAQ и LAQ

Речь пойдёт о фразах, сформулированных в виде вопросов типа «как / что / когда, …?». Их доля огромна. Что касается Google, то в 2020 году пользователи задавали 3,5 миллиарда вопросов в день. По данным MOZ — около 8% от всех обращений к Google.

Цифры намекают, что пользователям нужны ответы, а нам — SEO-стратегия, которая поможет увеличить поисковый трафик. Недавно мы писали о том, как меняется выдача, а сегодня поговорим о типах сниппетов в Google, аналогов в Яндексе и как прыгнуть выше ТОПа.

Сначала давайте посмотрим на базовые принципы работы алгоритма, отвечающего за формирование SERP для ответа на запрос-вопрос (далее просто «вопрос»).

Взаимосвязь вопроса и семантического поиска

Автозаполнение (подсказки) и «похожие запросы» в Google работают на основе семантического поиска. Благодаря ему алгоритм умеет идентифицировать сущности, а это важно для понимания работы поисковых машин в целом.

Что такое семантический поиск?

Если говорить просто — поиск по смыслу, то есть методика, которая помогает определять значения слов и выявлять потребность пользователя.

В основе лежат следующие факторы:

Понимание естественного языка.

Контекст потока запросов.

Таким образом, Google понимает естественный язык пользователей, «извлекает» объект из вопроса и формирует результаты с расширенным ответом-сниппетом на верхушке SERP.

Роль алгоритма «Колибри»

Апдейт алгоритма в 2013 году изменил подход к ключевым фразам. Google стал не просто быстрее, но и умнее. От простого соответствия ключевикам, поисковая система перешла к формированию выдачи на основе разбивки запроса на отдельные объекты и определение сущностей. При желании можно ознакомиться с патентом Google 1999 года, который посвящён семантическому поиску.

В Яндексе за семантический поиск и понимание естественного языка ответственны алгоритмы «Палех» и «Королёв». Основаны они на искусственных нейронных сетях.

Теперь давайте посмотрим на типы расширенных сниппетов и блоков ответов, дающих точные ответы на вопросы пользователей.

Что такое Q&A?

Верно, это про вопросы и ответы. Всякий раз, когда мы задаём вопрос, Google пытается дать на него конкретный ответ:

Ответ формируется в избранном сниппете (featured snippet) или в графе знаний Google.

Яндекс работает аналогично, но обратите внимание на подсвеченные слова в сниппете. Если Google выделил нужный нам ответ, то Яндекс обозначил слова из запроса:

На какие вопросы умеют отвечать поисковые системы?

Тенденция такова, что поисковые системы стараются ответить на ваш вопрос прямо на странице результатов. В ход идёт всё — семантический и голосовой поиск, искусственный интеллект, разметка Schema.org и прочие помощники. Переходить по синим ссылкам нужно всё реже. Но правильное использование структурированных данных поможет попасть в избранные сниппеты по разным типам вопросов. Их несколько.

1. Вопросы с прямым ответом (Direct Answer Questions – DAQ)

Это запросы со словами типа «какой», «где», «сколько» и так далее. Посмотрите на пример вопроса и обратите внимание на подсвеченное слово в сниппете:

Это как раз про понимание контекста. Наше намерение очевидно — прямой вопрос — и Google с легкостью на него отвечает. Порой даже информативнее, чем ожидаешь:

У Яндекса своё мнение на этот счёт 🙂

На вопрос «кто отец медицины» отвечает поисковики отвечают — Гиппократ, а на вежливое «который час» показывают точное время. Но вы и сами это знаете, хотя чаще всего мы выступаем в роли пользователей, а задача — помочь проектам попасть в прямые ответы. И ниже будет несколько дельных советов для каждого типа вопросов.

2. Короткие ответы на вопросы (Short Answer Questions — SAQ)

Характерны для вопросов типа «почему?». Например:

То есть получаем короткое, но полноценное объяснение.

3. Подробные ответы на вопросы (Long Answer Questions – LAQ)

Чаще всего встречаются для ключевых фраз, начинающихся с «как». Получаем подробные пошаговые инструкции, рецепты и прочее:

Как найти подходящие вопросы?

Для начала нужно собрать семантику. Источников множество. Вот, как минимум, 3 полезных инструмента для расширения семантического ядра и поиска подходящих запросов:

Также проверяйте интент поисковых запросов с помощью анализатора. Не забывайте, что каждый вопросительный запрос — это шанс попасть в избранные сниппеты Google.

Поднимаемся в поиске по прямым вопросам (DAQ)

Для попадания страницы в избранный сниппет по прямым вопросам, нужно проработать следующие моменты:

Обозначьте сам вопрос, как можно раньше. Например, в заголовке h1.

Ответ должен быть в самом начале странице — в первом абзаце статьи. Например, целевой запрос «Как расшифровывается НАТО?». Ответ может быть таким: «Аббревиатура NATO расшифровывается как North Atlantic Treaty Organization».

Не обрывайте ответ внезапно. Продолжайте уточнять, это добавит содержательности и даст сигнал Google о полноте контента.

Повышайте доверие к своему сайту. Только оригинальный контент, достоверная и по возможности проверенная информация, никаких «чёрных» SEO-тактик.

Делайте лучше, чем у конкурентов. Расширьте тему или наоборот углубляйтесь в детали. Анализируйте ТОП конкурентов в Google на количество знаков, вхождений и число внутренних ссылок.

В ТОП выдачи по вопросам с короткими ответами (SAQ)

Вот важные факторы для целевой страницы:

Используйте формат Q&A, то есть вопрос-ответ. Можно сразу несколько, например:

Язык должен быть лёгким для восприятия и понимания даже учеником средней школы. Это показатель 5.0-5.9, если использовать формулу «удобочитаемости» Дэйла-Чейла или 65-70 по индексу Flesch-Kincaid.

Советы для попадания в ответы по длинным вопросам (LAQ)

Стараемся учитывать следующие нюансы:

Вместо тысячи слов иногда удобнее посмотреть одно видео. Особенно это касается инструкций вроде «как сделать», «как приготовить» и так далее. Также следует помнить, что видео с YouTube имеют приоритет и лучше подходят для продвижения, чем страницы вашего сайта.

Вероятно, на все подобные вопросы в будущем Google будет предлагать только видеозаписи, но пока работают и качественные пошаговые руководства.

В таком случае, мы должны предложить настоящее учебное пособие, перечень действий, минимум воды и максимум пользы. Подобные туториалы полезны для увеличения органического трафика, ведь Google показывает несколько первых шагов, а для полного прочтения нужно перейти по ссылке.

Помните про списки и используйте этот формат. Нумерованные, чётко структурированные тексты нравятся и Google и пользователям.

Лирику и воду оставьте художественным текстам. Будьте лаконичны, понятны и полезны.

Используйте скриншоты, изображения и там, где возможно — лучше продемонстрируйте, а не описывайте.

Заголовок h1 и title должны содержать прямое вхождение пользовательского вопроса.

Добавляем структурированные данные (особенно важно)

Разметка даёт Google важную информацию о вашем контенте, которая может подтягиваться в сниппеты и даже поиск по картинкам.

Видео

Подробные примеры и советы по разметке видеозаписей описаны в руководстве для разработчиков от Google. Не забывайте указывать данные о продолжительности ролика, дате публикации и URL для видеозаписи.

Проверять корректность разметки можно с помощью валидатора Google. И не ленитесь заморачиваться, это действительно даёт результаты.

Товары

Правила оформления структурированных данных также есть в справочных материалах. Цена, описание, URL – всё должно быть размечено. Тогда даже с помощью картинок вы получаете преимущество:

Рецепты

Если в нише ваших проектов продвигают рецепты, разметка — верный помощник для попадания в избранные сниппеты. Google также даёт рекомендации, как именно следует размечать инструкции.

Голосовые запросы (пока в бета-режиме)

В ближайшие месяцы должен появиться новый тип структурированных данных, нацеленный на разметку контента под голосовые запросы. Хотя в России этот тренд пока не доминирующий, стоит смотреть и на перспективу.

Q&A страницы

Страницы, которые спроектированы в виде вопросов-ответов тоже требуют микроразметки с помощью Schema.org. За подробными справками снова идём в Google.

Обратите внимание, у Schema.org есть разные типы разметки под страницы с ответами:

HowTo (руководства типа «как сделать»).

FAQ (часто задаваемые вопросы).

Проверить, поддерживает ли ваша страница расширенные сниппеты в SERP можно с помощью инструмента Google.

Каких вопросов можно смело избегать?

На некоторые высокочастотные запросы, Google даёт ответы из своего графа знаний (Knowledge Graph). Никаких ссылок на страницы, никакой конкуренции и никакого смысла корпеть над SEO для подобных общих вопросов.

В Яндексе похожая история:

Как отследить эффективность?

В Google Search Console есть возможность анализировать количество показов и кликов по расширенным сниппетам сайта в поисковой выдаче. Для просмотра отчёта, нужно перейти на вкладку Эффективность > Вид в поиске > Расширенный результат (Rich results).

Используйте отчёт для отслеживания результатов внедрения разметки и советов из этого руководства, а для получения большего числа данных и оценки эффективности попробуйте инструмент анализа поведенческих факторов в Google. И про сессии пользователей расскажет и сниппет сравнит с конкурентами. Пользуйтесь и забирайтесь на самый ТОП!

14 способов улучшить сниппет в Яндекс и Google и увеличить CTR

Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.

Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет – это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:

Основная задача сниппета – дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.

Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).

Способ №1. Title

Первый и самый явный способ влияния на сниппет — манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:

  • Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
  • Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
  • Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
  • Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
  • Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.

Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <ВАШ ЗАГОЛОВОК>, размещенными в секции .

Способ №2. Description

Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:

  • В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
  • Длина мета-тега должна быть не более 240 символов – для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
  • Description должен быть уникальным для каждой страницы.
  • Title и Description должны отличаться друг от друга.
  • В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.

Мета-тег description располагается в блоке коде страницы:

Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:

Способ №3. Favicon

Favicon (от английского favorite icon — избранный значок) – небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда – он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.

Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами указать ссылку на Favicon следующим образом:

В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.

После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.

Советы по созданию Favicon:

  • Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
  • Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
  • Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.


Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.

Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы

Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.

Способ №5. Яндекс.Каталог

Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.

Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:

При использовании описания из авторитетных каталогов – можно сделать Title самой страницы более релевантным, но менее привлекательным для пользователей, так как он не будет показан в поисковой выдаче.

Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены

Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.

Топ-пост этого месяца:  Настройка и запуск теста GTmetrix инструкция по анализу производительности страницы

Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

Модуль «Яндекс.Товары и цены» можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:

Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:

  • Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
  • При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
  • Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
  • Отправить файл на проверку.
  • Дождаться модерации данных Яндексом.
  • Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.

Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

  • Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
  • Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
  • Передавать цену товара можно только одну.
  • Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).

Способ №7. Яндекс.Справочник

Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.

В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.

Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.

Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.

Способ №8. Микроразметка хлебных крошек

Хлебные крошки – компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.

Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:

  • Красивый и привлекательный сниппет
  • Легкость в ориентировании пользователя на сайте
  • Быстрая оценка объема информации на сайте
  • Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик

Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.

Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:

  • Микроданные, schema.org
  • Микроформаты
  • RDFa

Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №9. Микроразметка для карточек товаров

Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

На примере http://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №10. Микроразметка листинга товаров

С помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице. В таком случае сниппет будет выглядеть подобным образом:

Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice:

В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD:

Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/

Способ №11. Микроразметка отзывов

Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.

В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR.

Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №12. Страница Контакты – микроразметка

Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:

  • Организация
  • Местная фирма
  • Авиалиния
  • Корпорация
  • Спорт-организация
  • Правительственное учреждение
  • Исполнительная группа
  • Не правительственная организация

Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций.

Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:

Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:

Способ №13. Редактирование быстрых ссылок

Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

Яндекс формирует два вида ссылок:

    Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете

Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов)

Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете:

Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов

Поисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:

  • Отзывы об автомобилях
  • Рецепты различных блюд
  • Данные о рефератах
  • Детали программ, устанавливаемых на компьютер
  • Информацию о фильмах
  • Даты публикации новостей
  • Видео
  • Вопросы и ответы

Вот некоторые результаты при работе со сниппетами информационных ресурсов:

Выводы

Регулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт http://siteA.com/, а второе – сайт http://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт http://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A.

Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией.

При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:

  • Увеличение количества кликов по документу из поиска
  • Оказание косвенного влияния на позицию страницы в выдаче
  • Лучшее понимание структуры Вашего сайта поисковиками

Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта.

Google: как настроить содержимое и внешний вид поисковых сниппетов — анонс новых инструментов

В помощь вебмастеру расширили параметры метатега robots и добавили атрибут HTML — data-nosnippet.

Наконец-то Google позволил вебмастерам самим определять, как именно страницы их сайта должны отображаться в результатах поиска.

Настройка поискового сниппета с помощью метатега robots

Метатег robots добавляется внутри раздела HTML-страницы или подключается в HTTP-заголовке с помощью x-robots-tag. Внешний вид и содержимое поискового сниппета можно задать с помощью следующих параметров:

  • nosnippet — как и прежде, указывает, что вы не хотите, чтобы фрагмент текста отображался в сниппете.
  • max-snippet:[число] — задаёт максимальную длину текста в символах в сниппете.
  • max-video-preview:[число] — задаёт максимальную длительность предпросмотра видео, в секундах.
  • max-image-preview:[значение] — задаёт максимальный размер для превью изображений в сниппете, возможное значение параметра — none, standard или large.

Атрибуты можно комбинировать в разных вариантах, например:

Настройки вступят в силу к концу октября 2020 года.

Настройка поискового сниппета с помощью HTML-атрибута data-nosnippet

С помощью HTML-атрибута data-nosnippet для тегов span, div и section можно запретить показ в сниппете для поиска определённых фрагментов веб-страницы. Атрибут заработает уже в конце этого года.

Больше подробностей о robots, x-robots-tag и data-nosnippet и их использовании читайте в документации для разработчиков.

Как сделать расширенный сниппет: подробное руководство для чайников

Время чтения: 16 минут Нет времени читать? Нет времени?

Расширенный сниппет на странице выдачи обеспечивает дополнительные переходы на сайт. Вы еще не используете этот инструмент, так как боитесь лезть в код сайта и путаетесь в типах разметки? Тогда это руководство для вас: из него вы узнаете, как сделать расширенный сниппет, даже если никогда не имели дела с HTML-кодом.

Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужны

Сниппет в поисковом маркетинге — это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью «поисковики» подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника описания роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.

Вы можете абсолютно бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц, инструментов, которые вы используете для создания сниппетов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.

Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и увеличиваете CTR. Кроме этого, вы улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых переходов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Вот некоторые данные о влиянии расширенных сниппетов на кликабельность ссылки на сайт в выдаче, а также на эффективность продвижения ресурса:

  • В 2011 году Marketing Tech Blog опубликовал вдохновляющие данные. По данным этого ресурса, указание авторства статей с отображением в сниппете фото журналиста обеспечило блогу рост CTR на 484 %. С тех пор много воды утекло, но цифры остались. Вдумайтесь, фото автора рядом со ссылкой на сайт увеличило CTR на сотни процентов. Пусть Google Authorship больше не поддерживается, зато есть другие типы расширенных сниппетов.
  • Мэтт Каттс прямо не подтверждает, что расширенные описания влияют на рейтинг сайтов в выдаче. Но он говорит, что в некоторых тематиках внедрение микроразметки улучшает видимость сайта. Еще раз обратите внимание, расширенные сниппеты повышают видимость сайта. Пусть речь не идет о позициях ресурса. Вам же нужны клики, а не первое место в выдаче. Кстати, Рэнд Фишкин утверждает, что клики могут влиять на позиции сайта в выдаче. Если он прав, то Мэтт Каттс лукавит, когда говорит об отсутствии влияния сниппетов на позиции.
  • Маркетинговое агентство Catalyst несколько лет назад протестировало расширенные сниппеты. Они обеспечили сайту кулинарной тематики рост CTR на 150 %.
  • По данным Search Engine Land, нидерландский сайт Independer.nl, посвященный автострахованию, с помощью расширенных сниппетов увеличил CTR ссылок в выдаче на 28 %.
  • Коллеги из SeoProfy приводят примеры увеличения CTR сайтов в выдаче. Кликабельность большого сайта выросла на 4 %, а маленького на 442 %.
  • Маркетологи из Builtvisible рассказывают об увеличении CTR с помощью расширенных описаний.

Сниппеты приносят вам дополнительные переходы на сайт. Если вы умеете конвертировать трафик, немедленно внедряйте расширенные описания. Они принесут вам новые сделки. Информация ниже поможет вам это сделать.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

  • Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описывать сотни сущностей. Благодаря этому вы можете помочь «поисковикам» отображать расширенные сниппеты разных типов. Подробную информацию о Schema.org вы найдете в нашей статье и гайде.
  • Microformats.org. С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только четыре типа разметки микроформатов: рецепты, отзывы, товары и контактные данные. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
  • Open Graph. Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают все наиболее популярные в рунете социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т.п.

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

  • Микроданные. Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
  • JSON-LD. Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
  • Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
  • RDFa. Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя Schema.org, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать разметку Schema.org вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный и самый правильный /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно воспользуйтесь руководством и разметьте вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы вы будете использовать один или несколько инструментов, перечисленных ниже.

Schema Creator

Веб-сервис Schema Creator — простой и удобный генератор кода микроразметки, созданный софтверной компанией Raven. Чтобы воспользоваться инструментом, вам не нужно разбираться в веб-программировании. Более того, вам не придется даже регистрироваться. Есть только два условия успешного использования инструмента. Во-первых, вам нужно знать английский язык на базовом уровне или уметь пользоваться онлайн-переводчиками. Во-вторых, вам нужно знать, куда и как вставить сгенерированный инструментом код разметки.

Представьте, что с помощью Schema Creator вы хотите разметить страницу с описанием книги. Вам нужно выбрать тип разметки «Книга» (Book).

На открывшейся странице укажите данные о книге: название, автора, издателя, при необходимости дату публикации и формат. Также вы можете указать ссылку на страницу книги. Например, это можно сделать, если вы хотите сослаться на страницу магазина, в котором можно приобрести книгу.

В поле Preview вы можете посмотреть, как будет отображаться разметка страницы для пользователей. В поле Code содержится код разметки, который необходимо скопировать и вставить на страницу сайта.

Обратите внимание, если вы пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, выберите второй вариант.

Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.

В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.

Если вам по каким-то причинам не подходит веб-сервис Schema Creator, воспользуйтесь другими инструментами для генерации кода микроразметки:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema Creator. Прочитайте подробную инструкцию по применению этого инструмента. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
  • Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции.
  • Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org.
  • Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS: Magento, OpenCart, 1С-Битрикс и так далее.

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией. С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью маркера в кабинете для вебмастеров Google. Для этого авторизуйтесь в Search Console и выберите в меню «Вид в поиске – маркер».

На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».

Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».

Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.

Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».

Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».

После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».

На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.

После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью «Яндекс.Вебмастер»

Для формирования расширенных сниппетов вы можете воспользоваться инструментами для вебмастеров «Яндекс». Для этого выберите меню «Содержимое сайта».


Выберите тип данных, которые должны отображаться в расширенном сниппете. Это могут быть «Товары и цены», «Рецепты», «Рефераты», «Отзывы», «Словари», «Автообъявления».

Следуйте предложенным сервисом инструкциям. Например, чтобы добавить в сниппет информацию о товарах и ценах, вам нужно создать и загрузить YML-файл. Чтобы получить расширенный сниппет для страницы с описанием рецептов, необходимо добавить на страницу микроданные или микроформаты с соответствующей разметкой и дождаться очередной индексации сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Как получить расширенные описания в социальных сетях

Универсальный инструмент для решения этой задачи — протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «Вконтакте», «Фейсбук», «Твиттер», Google+ и другие.

Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором, например, таким. Заполните необходимые данные. Скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами и .

Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards. Вам поможет подробная инструкция по использованию этого инструмента.

Обратите внимание на следующие инструменты:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, воспользуйтесь плагинами для генерации разметки Open Graph: этим или этим.
  • Для сайтов на Joomla! подойдут расширения Phoca Open Graph и Easy Open Graph.
  • Владельцам сайтов на Drupal стоит обратить внимание на модуль Open Graph meta tags.
  • Для сайтов на 1С-Битрикс можно попробовать платное расширения Social Media Optimizer. Разработчики утверждают, что оно поддерживает разметку Open Graph и Twitter Cards.
  • Если ваш сайт работает на Magento, воспользуйтесь расширением Social Share – Open Graph.
  • Для сайтов на OpenCart также можно выбрать специальное расширение.

Если вы по каким-то причинам не хотите пользоваться универсальными веб-генераторами разметки Open Graph, установите на сайт подходящий плагин или расширение.

Какие сниппеты использовать в зависимости от типа сайта

Ответ на этот вопрос зависит от цели и задач, которые вы решаете, а также от типа вашего сайта. Начните с базовых типов разметки. К сожалению, Google больше не поддерживает разметку Authorship, поэтому не тратьте на нее время. Если вы не хотите ограничиваться базовой разметкой, ориентируйтесь на особенности проекта.

Если вы открыли интернет-магазин, то вам будут полезными следующие типы сниппетов:

  • Продукты. Также вы можете получить расширенный сниппет в «Яндексе» с помощью программы «Товары и цены».
  • Отзывы/обзоры.
  • Контактные данные. Вы можете указывать контакты сервисных центров, пунктов выдачи заказов или офлайн-подразделений. Используйте разметку Schema.org или микроформаты.
  • Person. Используйте этот тип разметки для структурирования информации об экспертах, разработчиках продуктов, авторов публикаций.
  • Search Box. Воспользуйтесь плагином для WordPress или скопируйте код здесь и вставьте данные своего сайта.

Для контент-проектов можно использовать такие типы разметки:

  • Статья. Воспользуйтесь генератором разметки или скопируйте код здесь и вставьте необходимые данные.
  • События.
  • Person.
  • Контактные данные.
  • Отзывы/обзоры.

Администраторам корпоративных сайтов можно подумать о следующих типах расширенных сниппетов:

Также обратите внимание на типы разметки и сниппетов, специфичные сайтам с узкой тематикой:

  • Рецепты для кулинарных ресурсов.
  • Фильмы для сайтов, посвященных кинематографу.
  • Книги для ресурсов, публикующих отзывы или торгующих книгами.
Топ-пост этого месяца:  Навигация для крупного веб-сайта или Интернет-магазина

Обратите внимание, внедрение микроразметки не гарантирует отображение расширенного сниппета в поисковой выдаче. «Поисковики» не показывают расширенные описания из-за некорректной разметки, спама в сниппетах, попытки скрыть разметку от пользователя. Проверить корректность разметки можно с помощью инструмента Google или «Яндекс». Не отказывайтесь от микроразметки, если поисковые системы не отображают расширенное описание сразу после ее внедрения. Публикуйте контент и создавайте новые страницы с разметкой. Скорее всего, «поисковики» рано или поздно заметят ее и дадут вам расширенный сниппет.

Получить расширенный сниппет просто

Для этого нужно выбрать тип описания, который вы хотите показывать в поисковой выдаче. Затем вам нужно выбрать язык разметки, с помощью которой вы передадите поисковым системам структурированную информацию. Оптимальным вариантом считается словарь Schema.org, который можно реализовать с помощью микроданных или связанных данных JSON-LD.

Не тратьте время на создание кода вручную. Воспользуйтесь автоматическими генераторами разметки, например, Schema Creator. Чтобы найти генератор конкретного типа разметки, введите в поисковую систему запрос «x schema creator» или «x schema generator», где x — необходимый тип разметки. Если вы создаете страницы с разметкой ежедневно, установите на сайт плагин или расширение для создания семантической разметки. Обязательно внедрите Open Graph для получения расширенных описаний в социальных сетях. Помните, поисковики не гарантируют отображения расширенного сниппета, даже если вы корректно разметили страницы сайта.

Как сделать расширенный сниппет

В поисковой выдаче действуют те же правила, что и в рекламе. У кого объявление ярче, больше, а преимущества весомее у того и трафик. Нет толку от первого места, если заголовок не отвечает запросу пользователя, в описании шаблонный текст, а самое интересное это ссылка “Читать еще”. В статье расскажем, как сделать заметнее ваш сайт среди конкурентов и увеличить кликабельность сниппета.

Что такое сниппет

Сниппет — это блок с описанием страницы сайта, который выводится в результатах поиска. Из сниппета пользователь понимает о чем страница сайта, интересна она ему или нет.

Так выглядят сниппеты в Яндексе Сниппеты в поисковой системе Google

Что входит в сниппет?

Сниппет состоит из:

фавикона (отображается в поисковой системе Яндекс)

специальных данных. Например, номер телефона и адрес организации.

знаков отличия (отображаются в ПС Яндекс).

диалогов с пользователем (только в ПС Яндекс)

дополнительной информации: картинки, цены, рейтинг и тд.

Мы можем повлиять почти на каждый из этих элементов и сделать сниппет привлекательнее.

Заголовок и описание страницы

Мы объединили эти два элемента, так как влияют на них одни и те же настройки: title и description страницы.

Чтобы сделать заголовок и описание привлекательными:

Используйте ключевые фразы. Ключевики будут выделяться жирным.

Используйте Caps в заголовке и описании. “Кричащие” буквы привлекают внимание, но не перестарайтесь.

Используйте спецэлементы: галочки, крестики, телефоны, emoji и тд. В этом вам поможет сервис » target=»_blank»>http://saney.ru/tools/google-snippets-generator.html

Фавикон

Favicon (фавикон) — это маленькая иконка сайта, которая отображается во вкладке браузера и в поисковой выдаче Яндекса перед названием сайта. В выдаче Гугла фавикон не увидите.

i Фавикон в выдаче Яндекса Фавикон во вкладке

Чтобы сделать фавикон используйте сервис: https://www.favicon.by/. Иконка должна иметь размер 16 х 16 пикселей и расширение ico. Загрузите готовое изображение в сервис, и он выгрузить картинку в нужном формате и размере

Между заголовком и описанием отображается URL сайта. Выглядит либо как ссылка на страницу, либо как хлебные крошки.

Нам нравится вариант с хлебными крошками, поэтому рекомендуем реализовать микроразметку этого элемента. Для микроразметки используйте стандарт Shema.org. Существуют и другие стандарты разметки, но Shema более распространена. Показываем на примере нашего блока как выглядит разметка.

Для каждого элемента прописываются свои атрибуты. Более подробно о микроразметке Shema можно узнать на официальном сайте » target=»_blank»>https://schema.org/

Дата публикации

Дата публикации нужна новостным порталам, чтобы пользователь мог оценить актуальность статьи. Поисковики сами находят информацию о дате в контексте страницы. Подкрепить ее можно также с помощью микроразметки статей.

Пример микроразметки статей

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на страницы вашего сайта. Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, повлиять на этот процесс вы напрямую не можете, но есть несколько советов от Яндекса, как сделать вывод более релевантным:

Основные разделы и страницы должны быть доступны с главной;

Название должно быть коротким и понятным, а так же точно отражать содержание страницы;

Если ссылки на разделы на вашем сайте выполнены в виде изображений, то обязательно пропишите атрибут alt;

Тексты ссылок на страницу должны совпадать с ее названием.

Если в поиск все-таки попали неугодные ссылки, то исправить ситуацию поможет Яндекс.Вебмастер. Заходите в раздел “Информация о сайте” — “Быстрые ссылки”. Нажимаем на “глазик” чтобы убрать ненужную ссылку.

Адрес организации и номер телефона

Адреса организации появляются в сниппете только для главной странице и только в поисковой системе Яндекс (в Гугле адрес организации не появляется в сниппете). Кроме адреса выводится телефон, время работы организации и станция метро. Для некоторых сфер деятельности отображается дополнительная информация. Например, сумма среднего чека ресторана или рейтинг заведения (не путайте с рейтингом статьи или товара).

Существует два способа добавить информацию об адресе организации:

1) Добавить организацию в Яндекс.Справочник.

Максимально заполните карточку организации. Добавьте фото, укажите ссылки на соцсети, заполните прайс-лист на услуги или товары. Ваша компания будет выглядеть привлекательнее не только на поиске, но и в Яндекс. Картах. Вам присвоят знак «Информация подтверждена владельцем».

2) С помощью разметки Schema.org.

Размечаем страницу контактов.

Специальные знаки от Яндекса

Осенью 2020 года Яндекс стал добавлять к сайтам специальные знаки. Они дают дополнительную информацию пользователю о популярности или надежности сайта.

Какие знаки можно встретить?

Знак “Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника” присваивается официальным сайтам органов власти по данным Яндекс.Справочника

Знак “Официальный дилер по данным Авто.ру” присваивается сайтам, если они имеют отметку официального дилера на сервисе Авто.ру

Знак “Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ” будет присвоен сайтам, внесенным в государственный реестр микрофинансовых организаций, единый государственный реестр субъектов страхового дела или список адресов Web-сайтов кредитных организаций.

Сервисы Яндекса тоже имеют свой знак.

Знак “Популярный сайт” могут получить ресурсы с высокой посещаемостью и постоянной аудиторией.

Знак “Выбор пользователя” получают сайты с высокой степенью лояльности и вовлеченности пользователей.

Все знаки присваиваются автоматически на основе алгоритмов Яндекса. Но сам Яндекс дает рекомендации как получить заветные “Знаки отличия”

Узнать какие знаки вам присвоили и сравнить ваш рейтинг с конкурентами можно через Яндекс.Вебмастер в разделе “Качество сайта” — “Показатели качества”.

Диалоги с пользователем

29 мая 2020 года на конференции Yet another Conference Яндекс объявил о запуске новой платформы Яндекс.Диалоги. Яндекс.Диалоги — это платформа, позволяющая общаться с клиентами прямо из поиска.

Как настроить Яндекс.Диалоги?

Если на вашем сайте установлен онлайн-чат, то нужно его “подружить” с Яндекс.Диалогами » target=»_blank»>https://dialogs.yandex.ru/

Переходим в сервис и жмем на “Создать диалог”. На выбор 3 варианта:

Вам понадобится “Чат для бизнеса”. Заполняем поля необходимой информацией и отправляем на модерацию.

На вашем сайте нет чата? Тогда используйте платформу Яндекс Диалоги.

Бесценный элемент сниппета для коммерческих сайтов особенно для тех, кто способен похвастаться ценой.

Есть 2 способа добавить цену в сниппет.

1) Shema разметка для товаров

2) Участие в программе Яндекса “Товары и Цены”

Есть несколько способов участия:

С участием в Яндекс.Маркете: загрузить товары в Яндекс.Маркет. Информация о товарах автоматически передается в поиск;

Без участия в Яндекс.Маркете: загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер.

Участие в Яндекс.Маркете платное, но преимуществом будет дополнительная платформа продаж. Что касается Яндекс.Вебмастера, то Вам понадобится заполнить YML файл по инструкции https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/connecting-shop.html и заполнить данные о компании в Яндекс.Вебмастере в разделе “Информация о сайте” — “Товары и цены”

После проверки к сниппетам товаров добавится цена.

! Не забывайте обновлять YML файл, иначе цены в поиске на товары будут не актуальны.

Изображения

Изображения в сниппете — это вишенка на торте. Сниппеты с изображениями сразу бросаются в глаза. Но на процесс опять же напрямую повлиять нельзя. Вот, что на этот счет говорит поддержка Яндекса:

“Вручную повлиять на появление картинки в поисковой выдаче возможности нет и не нужно специально прописывать картинку с помощью микроразметки. Индексирующий робот самостоятельно выбирает изображение для добавления в результаты поиска со всех представленных на странице картинок. При выборе картинки учитывается множество факторов, среди которых, например, присутствие картинки на Я.Картинках”

Как вы поняли все-таки есть шансы повлиять на выдачу Вот, что рекомендуем сделать:

Загружайте изображения стандартных графических форматов (JPEG, GIF и PNG). Другие форматы, фоновые изображения и картинки, раскрывающиеся при помощи скрипта Яндекс не индексирует.

Используйте ключевые фразы в названии изображения. Например, в статью о выборе велосипедов вставьте картинку с названием “kak-vibrat-velosiped.jpg”

Прописывайте alt к изображениям с ключевыми словами

Проверьте не запрещен ли каталог с изображениями для индексации через robots.txt

Не забываем про микроразметку Shema.org

Пример микроразметки изображений от Яндекса

Рейтинг в сниппете

Вывод рейтинга в сниппет в Яндексе отличается от рейтинга в Гугле.

В Яндексе заветные звездочки рейтинга в сниппете появятся, если ваш интернет-магазин будет на Яндекс.Маркете

С мая 2020 года Яндекс стал также выводить рейтинг организации из Яндекс.Справочника

Поэтому обязательно добавляйте информацию о вашей организации в Яндекс.Справочник. А как получить отзыв от клиента мы рассказывали в статье.

“Звездочки” в сниппете Google получаем иначе, с помощью плагинов для нужной вам CMS. Чаще всего плагин уже содержит нужную микроразметку.

Турбо-страницы

В мае 2020 года Яндекс представил новую технологию “Турбо”. Турбо-страница — это максимально облегченная версия страниц вашего сайта, она быстро открывается на мобильных устройствах при любой скорости интернета.

Пример турбо-страницы с мобильного телефона

Изначально турбо-страницами могли пользоваться только новостные сайты, сейчас технологию “Турбо” может использовать любой сайт. Важно лишь правильно настроить выгрузку данных в файл xml (Яндекс использует версию RSS 2.0 — Really Simple Syndication. Это файл формата XML, в котором все элементы контента со страницы размечены особой разметкой.). В настройке xml файла вам помогут плагины. Уже есть плагины для WordPress, Joomla, Drupal, 1С-Битрикс, — они позволяют генерировать RSS-канал.

Как Турбо-страницы влияют на сниппет?

1) Появляется значок ракеты

2) Появляется карусель из турбо-страниц для главной страницы сайта в поисковой выдаче как с мобильных устройств, так и с ПК, что позволяет вашему сайту сильно выделяться среди конкурентов

Гугл использует похожую технологию AMP, но никаких полезных плюшек от использования мы не увидели.

Вы уже поняли, что сегодня мало получить позиции в поиске, нужно еще выделяться среди конкурентов. Надеемся наши советы были полезными и вы сможете внедрить все наши рекомендации.

Google Featured Snippets — Как вывести сайт на позицию ТОП-0?

В поисковой выдаче Google есть позиция ТОП-0.

Как поисковая система отбирает сайты на позицию ТОП-0? Какие закономерности прослеживаются?

Что следует сделать для того, чтобы продвинуть сайт на позицию ТОП-0?

Рассмотрим актуальную информацию по теме далее.

Что такое позиция ТОП-0 и блок ответов Google Featured Snippets?

Львиную долю трафика из поисковой выдачи получают лидеры поиска, то есть сайты из ТОП-3 поисковой выдачи.

Помимо ТОП-3, для множества запросов в поисковой выдаче Google предусмотрена позиция ТОП-0.

На позициях ТОП-0 размещаются так называемые Google Featured Snippets. Такие сниппеты называют избранными фрагментами или блоком ответов.

Если руководствоваться экономическими соображениями, то в поисковой выдаче такие блоки появились с целью монополизации трафика поисковой системой.

Если пользователь получает ответ в поисковой выдаче, то нет необходимости переходить на сайты, а значит трафик остается в поисковой системе.

Поисковые оптимизаторы же стараются использовать такие блоки ответов с целью привлечения трафика на сайты, которые продвигают. Подобное использование возможно на практике ввиду того, что система по созданию таких сниппетов работает в автоматическом режиме.

Итак, есть пространство для поисковой оптимизации.

Если страница попадает на позицию ТОП-0 в поисковой выдаче, то собрать максимальное количество трафика по запросу можно в случаях, когда:

  • Будет выводиться релевантный ответ, но не полный;
  • Будет выводиться текст с призывом перехода на сайт.



Итак, поисковые оптимизаторы могут эксплуатировать Google Featured Snippets для привлечения трафика.

Но что именно сделать, чтобы сайт попал на позицию ТОП-0?

Как вывести страницу в блок ответов Google?

Прямых инструкций на официальных сайтах поисковых систем нет. Любые данные по работе алгоритма не разглашаются намеренно.

Но если использовать большой набор данных и провести реверс-инжениринг, то есть возможность выявить ценную информацию, найти закономерности при формировании блока Featured Snippets.

В блоке ответов используются разные форматы сниппетов. Основные типы сниппетов следующие:

  • Параграф;
  • Список;
  • Таблица;
  • Изображение.

Итак, что следует сделать, чтобы вывести страницу в блок ответов?

Из анализа множества страниц, попавших блок ответов Google, следуют такие выводы:

  • Контент должен быть написан на естественном языке, то есть быть простым и читабельным;
  • Оптимальный размер параграфа для попадания в блоки ответов — 40-60 слов;
  • Используйте списки на страницах. 95.77% блоков ответов Google содержат списки;
  • Списки следует делать из 9 или более пунктов;
  • Используйте таблицы с 4 или более колонками;
  • Размещайте подзаголовки h2-h6;
  • Переведите сайт на безопасный протокол HTTPS. По разным данным от 70% до 83% страниц в ответах Google используют протокол HTTPS. Рекомендованный материал по теме HTTPS в блоге MegaIndex по ссылке далее — Зачем и как перевести сайт на HTTPS бесплатно и без ошибок?;
  • Чаще используются изображения с ландшафтной ориентацией, поэтому ширина должна быть больше высоты. Но есть разные примеры. Данное правило обязательным не является;
  • Адаптируйте сайт под мобильные устройства и сделайте удобным для посетителей. Рекомендованный материал по теме в блоге MegaIndex по ссылке далее — Практические рекомендации по SEO под мобильные устройства;
  • Прибегайте к оптимизации социальных сигналов. Социальные сигналы важны для попадания страницы в блоки ответов Google. У 89% страниц, попавших в блоки ответов, есть социальные сигналы.

Провести оптимизацию социальных сигналов для страницы можно используя специальные сервисы. Например, можно использовать сервис GetSocial.

Ссылка на сервис — GetSocial.

1 — Параграф

В случае использования параграфа в Google Featured Snippets, поисковая выдача выглядит так:

Параграф выводится под рекламной выдачей и над классическими результатами органической выдачи поисковой системы.

Из анализа выдачи получены такие данные:

  • В среднем выводится 44 слова, 297 символов;
  • Максимальным порогом является значение в 108 слов, 691 символов.

2 — Изображение

В случае использования изображений в Google Featured Snippets к параграфу добавляется изображение, поисковая выдача выглядит так:

Страница с которой взято изображение обычно не совпадает со страницей, откуда взят текст для параграфа.

Как вывести страницу на позицию в ТОП-0? Чтобы вывести изображение в поисковой выдаче на позицию ТОП-0 следует придерживаться таких значений:

  • Ширина должна быть больше высоты;
  • Изображение не должно превышать 800 пикселей по ширине.

3 — Таблица

В случае использования таблицы в Google Featured Snippets, поисковая выдача выглядит так:

Из анализа выдачи получены такие данные:

  • В среднем выводится: 3-4 строк, 2-3 столбца;
  • Максимальным порогом является значение в 5 строк, 7 столбцов.

4 — Список

В случае использования списка в Google Featured Snippets, поисковая выдача выглядит так:

Из анализа выдачи получены такие данные:

  • В среднем выводится 5 пунктов, 6 слов в пункте;
  • Максимальным порогом является значение 8 пунктов, 52 слова в пункте;

На странице сайта следует использовать длинные списки. Лучше использовать больше 8 пунктов в списке. При таком варианте в поисковой выдаче выводится ссылка More Items, ведущая на сайт.

Для поисковой оптимизации на странице:

  • Списки должны быть размечены тегами ol или ul;
  • В тексте списков следует использовать Естественный язык в тексте.

Вопросы и ответы

Для каких запросов в поисковой выдаче используется блок ответов Google Featured Snippets?

Блок ответов в поисковой выдаче Google в основном появляется при использовании таких типов ключевых фраз:

  • Сравнения;
  • Предлоги;
  • Вопросы.

Например, к сравнениям относятся ключевые фразы с такими вхождениями как:

  • Цена;
  • Сравнение;
  • Сравнить.

Пример блока ответов для ключевой фразы со сравнением:

Пример блока ответов для ключевой фразы с предлогом:

Пример блока ответов для ключевой фразы с вопросом:

Появляется ли блок ответов в поисковой выдаче Google для ключевых фраз без сравнений, предлогов и вопросов?

Да, но блок Google Featured Snippets появляется только примерно для 10% таких ключевых фраз.

Зависит ли формат блока ответов от типа ключевой фразы?

Да. Для ключевых фраз вопросительного характера в поисковой выдачи в основном используются параграфы.

Исключением являются запросы с ключевой фразой «как«. При использовании ключевой фразы «как» в поисковой выдаче в основном выводятся списки.

При использовании предлогов выводятся параграфы и списки, распределение примерно 50% на 50%. Таблицы практически не используются.

При использовании сравнений выводятся параграфы, списки и таблицы. Параграфы выводятся чаще.

Входят ли блоки с ответами в граф знаний?

Блоки с ответами не входят в сеть знаний, и являются обычными результаты поиска, которые специальным образом размечены в поисковой выдаче.

Есть ли способ запретить Google использовать содержание страницы?

Да. Для запрета использования содержания документа следует использовать мета-тег:

Есть ли официальные данные, используя которые можно было бы разметить страницу для блоков с ответами?

Специальной разметки нет. Страница в блоке показывается только в случае, если специальный алгоритм Google определит содержание как ответ на поисковый запрос.

Выводы

В поисковой оптимизации сайтов многое меняется, поэтому поисковому оптимизатору следует адаптировать страницы сайт, привести контент и верстку в соответствие с новой реальностью.

Google движется от поисковой системы к системе ответов.

Применяя искусственный интеллект на практике для поисковой выдачи Google получает возможность монополизировать трафик. Специальный алгоритм позволяет поисковой системе вместо ссылок на сайты выдавать прямой ответ. Как результат, трафик на сайтах уменьшается.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме монополизации трафика по ссылкам далее:

По ряду поисковых запросов в органической выдаче поисковой системы выводится так называемый блок ответов.

Google выводит такие сниппеты вверху страницы результатов поиска, над прочими результатами органической выдачи поисковой системы.

Созданием контента для блоков с ответами занимается специальный алгоритм поисковой системы.

Размещение в блоке ответов называют позицией ТОП-0.

Дизайн блока с ответом отличается по дизайну от иных элементов поисковой выдачи.
Как результат, увеличивается значение вовлечения, кликабельность.

Текст из страницы извлекается автоматически.
Как результат, поисковые оптимизаторы имеют возможность влиять на:

  • Вывод блока с ответами;
  • Содержание сниппета.

Путем реверс-инжиниринга страниц, которые размещены на позиции ТОП-0, был выявлен ряд особенностей.

Итак, для вывода страниц на позицию ТОП-0 применяйте на практике приведенные выше рекомендации.

Еще к дополнительным особенностями страниц из ТОП-0 относятся такие:

  • В среднем на странице размещается 12 изображений;
  • В каждом изображении прописано значение атрибута alt;
  • Разметка текста, например использование заголовков h1-h6, увеличивает вероятность попадания страницы в блок ответов в выдаче;
  • Среднее значение индекса удобочитаемости для текста должно быть выше 50%, выше — лучше;
  • Средним значением Mobile Score является 95/100, выше — лучше.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по оптимизации скорости загрузки страниц сайта по ссылке далее — Как проанализировать и увеличить скорость загрузки сайта.

Для увеличения кликабельности в поисковой выдаче следует создавать привлекательный текст, и для решения задачи по созданию кликабельных сниппетов можно использовать анализ сниппетов страниц конкурентных сайтов.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме сниппетов по ссылкам далее:

Как сделать сниппет для Google: рецепт идеального блюда

Сниппет – описание страницы сайта в поисковой выдаче, которое должно привлечь пользователя. Методы привлечения крайне ограничены – только информация, никаких неоновых огней и мигающих лампочек. В статье рассказываем, как лавировать в тесных рамках оформления и обогатить свою позицию в выдаче важной информацией.

Как сделать сниппет для Гугла

Сниппет состоит из трех частей.

  • Заголовок (title), который описывает страницу и по совместительству является одним из важных компонентов ранжирования. Тайтл влияет не только на поискового робота, но и на пользователя. Если хотите узнать о нем больше – почитайте нашу статью.
  • Хлебные крошки (breadcrumbs), или навигационная цепочка. Простейший элемент навигации, показывающий вложенность контента и подкатегории сайта пользователю и поисковому роботу. Google любит хлебные крошки. В этом случае получается минималистичная позиция в поисковой выдаче, где кроме названия и описания никакой другой информации не будет.
  • Описание страницы. Поисковая система может сформировать его из метатега description или из тела страницы. О том, как правильно написать description мы уже писали здесь.

Самый простой и неэффективный с точки зрения поискового продвижения способ создания сниппета – заполнить дескрипшн и тайтл. В этом случае мы получим минималистичное описание страницы. Но почему бы не расширить его? Выделиться среди остальных страниц в выдаче, привлечь внимание пользователя, дать понять, что он получит актуальную и нужную информацию именно на нашей странице.

Что из себя представляют расширенные сниппеты в Google

Расширенный сниппет (или rich snippet) – позиция в поисковой выдаче, которая кроме тайтла и дескрипшна имеет дополнительную информацию:

  • ссылки на отдельные страницы;
  • изображения (особенно актуально для рецептов);
  • контактные данные, рейтинг статьи;
  • расписание концертов и прочее.

Есть несколько причин тратить время на создание таких сниппетов:

  • Они показывают, что контент релевантен запросу. Введя «пицца с курицей», пользователь получит если не ответ на свой вопрос, то полезную информацию о содержимом страницы:
  • Они выделяют сайт из однотипной выдачи. Рейтинг, расписание сеансов, размер среднего чека в кафе – все это цепляет взгляд пользователя.
  • Они упрощают навигацию по сайту. По запросу «купить краску» пользователь получает расширенный сниппет Google, из которого понятно, какая краска есть в магазине:

Мы думаем, что трех доводов вполне достаточно, чтобы начать ими пользоваться. К тому же это очень просто.

Хлебные крошки для сниппета

Самый распространенный способ разметки хлебных крошек – использовать микроразметку. Рассмотрим на примере:

– описание элемента. Так вы даете роботу понять, что сейчас будет описываться навигационная цепочка.

– адрес страницы, где тег [a] и [itemprop=»url»] указывают на то, что это ссылка.

– тайтл страницы, который будет выводиться в навигационной цепочке вместо ЧПУ. Заметьте, что тайтл указывается не в теге [a], а как отдельный параметр, где [itemprop=»title»] указывает на то, что это заголовок.

  • После этого в теге [span] указан символ, который будет использоваться как разделитель между категориями. В нашем примере это [ » ].
  • Поместив такой код в исходном HTML-коде целевой страницы, с выдержанной иерархией и правильно расставленными тегами, вы создадите удобную для пользователя и робота структуру.

    Перейдем к наполнению.

    Как вывести нужное в расширенный сниппет Гугла: управляем schema.org

    Google совместно с Microsoft и Yahoo разработал и внедрил схему единой семантической разметки schema.org.

    Schema.org – это способ структурирования информации на странице с использованием нескольких десятков схем, описывающих различные сущности:

        • CreativeWork – для книг, музыки, блогов, рецептов и прочего творчества.
        • Event – концерты, стендапы, фестивали, выставки.
        • Organization – школы, компании, госучреждения, кафе.
        • Person – вымышленные персонажи или реальные люди.
        • Place – парки, горы, жилые здания, достопримечательности.
        • Product – товары.


    Для каждой категории определено несколько десятков полей. Эти поля отвечают за ту или иную информацию, которая будет отображаться в расширенном сниппете Google, а также подкатегории. Например, для Organization есть LocalBusiness, MedicalOrganization, Airline и т.д., которые тоже имеют собственные подкатегории.

    Топ-пост этого месяца:  Как узнать сколько значений хранится в произвольном поле

    По мере роста бизнеса повар проходит курсы повышения квалификации и становится профессионалом по готовке пиццы — теперь он [Пиццайола]. Если вы отправите повара на обучение готовке пиццы в Тоскану, то он станет мастером. Назовем его [Пиццайола-мастер].

    Получается наследование способностей: повар по-прежнему может сварить борщ или приготовить люля-кебаб, но приобретает навыки в готовке настоящей итальянской пиццы. Так, ряд [Повар] – [Пиццайола] – [Пиццайола-мастер] является конкретизацией способностей повара.

    То же самое и в schema, где линейка наследования класса «Ресторан» выглядит как [Нечто] – [Организация] – [Местный бизнес] – [Производство пищи] – [Ресторан].

    [Нечто], или [Thing], – базовый класс для всех остальных классов. Примерно как [Глыба мрамора] для всех изделий из мрамора.

    Микроразметка

    Способ реализует функционал HTML5 и считается классическим. Этим функционалом мы уже пользовались при оформлении хлебных крошек. Суть микроразметки – использование тегов для разметки уже существующего на странице контента. Поисковый робот видит теги и понимает, что их содержимое нужно поместить в расширенном сниппете.

    Микроразметку можно писать вручную или доверить сторонним сервисам. Для автоматической генерации кода есть удобный сервис от Google – мастер разметки структурированных данных.

    Добавляем HTML-код страницы в форму (или просто указываем url) и выбираем тематику сайта:

    Теперь выделяем нужные куски текста, а сервис сам проставит теги:

    Находится сервис здесь. Есть и другие плагины для CMS, автоматически генерирующих код, например WordPress Schema Creator.

    А мы немного углубимся в теорию и рассмотрим, как разметить текст на странице вручную.

    Общие правила:

        • тегами div обозначается описание конкретного объекта;
        • itemscope itemtype указывает на тип объекта;
        • в itemprop описываются свойства объекта.

    Рассмотрим на примере

    Нам нужно создать расширенный сниппет для страницы ресторана, с адресом, описанием и прочим.

    Укажем тип страницы – скажем поисковому роботу, что мы будем описывать ресторан:

    Теперь нужно указать свойства объекта:

    логотип с прописанным alt:

    И закрывающий тег:

    После этого нужно проверить размеченный текст в валидаторе Google и посмотреть, как поисковик интерпретирует данные в тегах:

    JSON-LD

    Современный метод создания расширенного сниппета для Google, который был создан и поддерживается W3C. Метод использует формат JSON, который более лаконичен по сравнению с HTML.

    Основное преимущество JSON-LD – код не видят посетители сайта, так как он помещается в блок [head] страницы при помощи тега [script]. Это же является недостатком – поисковики не любят, когда от них что-то скрывают. Тот же самый расширенный сниппет, что вверху, будет выглядеть примерно так:

    Принцип примерно такой же, что и при работе с микроразметкой:

        • в начале указывается тип сниппета;
        • потом перечисление параметров и заполнение их полей;
        • в конце закрывается тег [script] и весь код вставляется в блок [head].

    Для автоматической генерации кода на JSON-LD можно использовать вот такой сервис.

    Вывод: расширенный сниппет – это несложно и нужно

    Расширенный сниппет – идеальный способ выделиться из толпы выдачи и заинтересовать пользователя информацией прямо на странице поиска. Чтобы улучшить вид страниц в выдаче, нужно лишь выбрать метод разметки и изучить правила. Оцените свое свободное время: для желающих самостоятельно разобраться есть официальная документация с примерами, а для тех, кому важнее результат – специальные сервисы. Но даже правильно заполненные поля для расширенного сниппета не гарантируют, что он появится в выдаче – таков уж суровый мир SEO.

    Настройка расширенных сниппетов в Яндекс

    Сниппет представляет собой краткую информацию об интернет-ресурсе, которая выводится в выдаче Яндекс, Google и других систем. Основные составляющие сниппета — это фавиконка, ссылка на страницу и ее заголовок, описание, за последние несколько лет появилось много других параметров, которые могут отображаться у сайта в поисковых системах: быстрые ссылки, навигация, картинка, цены, адрес, номер телефона, дата публикации, знаки и метки.

    Каждый человек перед заходом на страницу оценивает насколько тот или иной сайт отвечает его запросам. Чтобы быстро понять, о чем идет речь на странице достаточно посмотреть на ее сниппет. Поэтому для SEO продвижения так важно сделать уникальный и привлекательный расширенный сниппет.

    Когда вы настраиваете сниппет стоит брать во внимание, что чем интереснее расширенный сниппет интернет-ресурса, тем больше шансов, что человек совершит переход именно на вашу страницу.

    Сниппет бывает стандартным и расширенным. В стандартном представлена минимальная информация о сайте: фавиконка, заголовок, описание, ссылка. Расширенные сниппеты намного интереснее для пользователей, в них содержится помимо стандартных блоков — информация о компании, навигация и популярные разделы сайта, быстрые ссылки цены и т.д. Для каждого типа организаций выбраны именно те параметры, которые могут быть интересны пользователю. Подробнее про составляющие расширенного сниппета и то как его настроить читайте ниже.

    Как сделать расширенный сниппет? Такое формирование сниппета предусмотрено не для всех компаний. Вот список организаций у которых может быть расширенное описание в поисковой системе Яндекс:

    Эти рубрики выбраны, потому что они больше всего популярны в справочнике организаций Яндекса.

    Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

    У нас нет возможности напрямую править сниппет. Но можно внести корректировки, которые повлияют на его отображение и принесут вам целевой трафик на ваш сайт.

    Заголовок title

    Наиболее важная часть расширенного сниппета — заголовок title. Он располагается наверху сниппета как заголовок страницы. В любых поисковых системах посетителям видно только первые 75 символов, но это не значит, что при составлении title вам нужно вгонять заголовок в четкие рамки. Он должен кратко охватывать всю суть страницы. И так как в выдаче показано ограниченное количество символов, старайтесь ключевые слова ставить ближе к началу.

    Заголовок страницы мы можем редактировать сами, это title нашей страницы. Все, что вы укажете в нем обязательно отобразится в поиске, после того как робот обойдет ваши изменения сниппета. Поэтому работу над оптимизацией сниппета следует начать с title. Постарайтесь сделать его интересным и «красивым» для посетителей, чтобы человеку захотелось кликнуть на него и перейти на страницу. При этом он должен быть не только броским, но и оптимизированным ключевыми словами, иначе какой бы классный заголовок у вас не был, он может не попасть в выдачу по нужным запросам, если в нем речь будет идти совсем о другом.

    Описание

    С мини-описанием сложнее, поисковый робот для него берет разные части контента со страницы — это может быть, как description, так и обычный текст. Чтобы понять, что именно редактировать посмотрите что за часть текста представлена в поиске и поправьте этот отрывок на странице. Если в описании будет достаточно ключевых фраз и оно будет кратко описывать тему страницы, то есть очень большая вероятность, что именно эти предложения будут в поиске.

    Если на странице нет description, он пустой или нерелевантный странице, то поисковый робот автоматически будет брать информацию из текста для вывода в сниппете. Описание сниппета — это краткий пересказ того о чем идет речь на странице.

    Как удалить некоторые части текста из расширенного сниппета:

    Источник откуда берется информация Способы удаления
    Яндекс.Каталог Текст, который размещен на странице сайта
    Чтобы удалить ту часть текста, которая «подтягивается» в сниппет из каталога нужно добавить в код страницы следующий метатег: . Если вы хотите, чтобы этот текст не отображался в описание, то есть два вариант: удалить полностью предложение или запретить его индексирования поисковым роботом с помощью тега noindex: Ваш текст

    Фавиконка

    Фавиконку вы устанавливаете самостоятельно для своего сайта, проще говоря — это ваш логотип. Фавиконка обязательна, в Яндекс.Вебмастере у вас будет мелькать ошибка, если на сайте не установлен favicon.

    Этапы установки favicon на сайте:

    • изменить размер вашего логотипа до 16×16 пикселей и изменить формат картинки на .ico (это самое распространенное расширение для фавиконок);
    • загрузить получившуюся картинку в корень сайта;
    • добавить код с путем до фавиконки: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /» в тег .

    Навигационная цепочка

    У внутренних разделов в сниппете может появиться цепочка навигации под заголовком. Она раскрывает подробнее структуру сайта и расположение страниц.

    Чтобы в сниппете использовалась цепочка навигации следует:вывести под заголовком h1 хлебные крошки;анкор в навигации и тема страницы должны совпадать;настроить корректную вложенность страниц, чтобы не было, например, что статьи находятся в разделе /catalog/;внедрить Schema.Org, это семантическая (микро) разметка, которая позволяет структурировать ваши данные.

    Быстрые ссылки

    В Яндексе есть возможность отображения ссылок на другие страницы сайта. Такие ссылки называются быстрыми, потому что человек не кликая на страницу в выдаче может открыть, например, страницу с услугами или каталогом. Ссылки могут выводиться в два или три ряда.

    В Яндексе нельзя задавать вручную быстрые ссылки, поисковый алгоритм выбирает их сам, основываясь на трафиковых страницах сайта. И еще один критерий: страница должна входить в ТОП самых релевантных результатов поиска. Единственное, как можно внести корректировки — это зайти в Вебмастер и задать какие быстрые ссылки следует отображать, а какие нет (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Еще в Вебмастере есть возможность выбрать какой анкор ссылок выводить, но тоже выбор только из предложенных Яндексом вариантов.

    Контролировать по какому запросу будет появляться такой расширенный сниппет невозможно, поисковые системы автоматически определяют какой запрос является витальным, а какой нет.

    Адрес

    Адрес берется со страниц сайта, чаще всего он размещается в шапке или подвале и на странице «Контакты». Семантическая (микро) разметка Schema.Org применяется и на контактах организации. Поэтому большая вероятность, что адрес будет отображаться в сниппете, если в нем используется разметка. Микроразметка Schema.org поддерживается не только поисковой системой Яндекс, но и Google.Примеры внедрения разметки:Также адрес и телефон поисковая система может получать из Google Maps и Яндекс.Справочника.

    Возможно вы замечали, что у некоторых интернет-магазинов можно увидеть в выдаче цены. Стоимость в сниппет можно вывести с помощью заполнения раздела «Товары и цены» в Вебмастере (раздел «Информация о сайте» – «Товары и цены»). Главное, не забывайте при смене цен на сайте менять их и в yml файле, иначе в поиске будет устаревшая информация. Некоторые cms позволяют сделать этот файл автоматически генерируем, это очень упрощает задачу.

    Чат в сниппете

    Не так давно в выдаче Яндекса появилась кнопка «Онлайн-консультант». При нажатии на нее открывается чат с компанией сайта.

    Такой чат установить совсем не сложно, для этого вам нужно, чтобы на вашем сайте уже стоял какой-нибудь чат. Если его нет, то вы можете установить чат-платформу от Яндекса. Преимущество платформы от Яндекса в том, что она не платная и если пользователь, который писал, уже закрыл чат, то Яндекс отправит уведомление с ответом в браузере или приложении.

    Чтобы установить чат вам нужно перейти в Яндекс.Диалоги, там выбрать «Создать диалог» и дальше заполнить все предлагаемые поля в зависимости от того на какой платформе у вас чат. После сохранения всех настроек чат будет отправлен на модерацию и только после этого, если нет никаких ошибок, он появится в поиске Яндекс.

    Картинки в сниппете

    Иногда в поиске можно увидеть рядом с описанием картинку. Она появляется, как у информационных запросов, так и у коммерческих.

    Для публикации в сниппете картинки берутся только со страницы, которая будет в выдаче, никаких неожиданных фото вы не увидите. Поисковый алгоритм старается подобрать максимально относящуюся картинку к теме страницы и запроса.Можно ли самостоятельно повлиять на вывод картинки в сниппете сайта? Нет. Их нельзя выставлять самостоятельно, но можно попытаться показать Яндексу какие приоритетнее — это сделать подходящий урл картинки и прописать alt с вхождением запроса.

    Знаки

    Сейчас появились нововведения в сниппетах Яндекса — это значки. Яндекс знаки — это вспомогательная информация о сайте, которая присваивается на основе поведенческих факторов. Яндекс ввел этот показатель, чтобы пользователям поисковых систем было сразу понятно, что это за сайт и насколько безопасно заходить на него и насколько он популярен.

    Знаки и метки Яндекса могут быть следующими:

    • Официальный сайт;
    • Сайт финансовой организации;
    • Сервис Яндекса;
    • Популярный сайт;
    • Выбор пользователей.

    Чтобы узнать какие значки имеет ваш сайт вам нужно зайти в Яндекс.Вебмастер в раздел «Качество сайта» — «Показатели качества», также там можно следить и за прогрессом их получения.

    Как получить знак Яндекса?

    Яндекс не распространяется подробной инструкцией о том какие действия могут привести к получению знака, известны лишь общие рекомендации. Чтобы получить знак «Официальный сайт» нужно, чтобы ваш сайт был официальным сайтом органа гос. власти.

    Знак «Популярный сайт» можно получить, если у вашего сайта есть постоянные посетители и на него идет большое количество трафика.

    Знак «Выбор пользователей» будет присвоен вашему сайту только в том случае, если у вас постоянно растущий трафик и положительные поведенческие факторы.

    Если кратко обобщить все эти рекомендации, то следите за качеством сайта, имейте стабильную аудиторию, и привлекайте новых посетителей, тогда вы получится знаки «Выбор пользователей» и «Популярный сайт» от Яндекса.

    Вот и рассмотрены все части поискового сниппета, какие-то из них легко редактировать, а какие-то совсем нереально. За последний год поисковой системой Яндекс было придумано много нововведений, расширенный сниппет стал намного удобнее и информативнее. Единственное, что может расстраивать хозяина сайта, то что теперь посетителям не обязательно заходить на сайт, чтобы получить краткую информацию о компании и ее контакты. Поэтому, что вы не теряли своих посетителей, научить делать максимально привлекательные сниппеты, чтобы на вашу страницу захотелось зайти и узнать подробности.

    Новые типы микроразметки для расширенных интерактивных сниппетов

    Мы перевели обзор трех новых видов микроразметки schema.org, которые позволяют показать в сниппете вопросы и ответы. Это FAQ — набор вопросов, близких по теме (отличается от блока People Also Ask тем, что берется с одного сайта), HowTo — пошаговые инструкции и Q&A — ответы разных людей на вопрос в запросе. У каждого вида есть особенности и огромное преимущество, у всех трех есть один минус (догадайтесь какой).

    Семантическая микроразметка — эффективный инструмент структурирования данных для передачи поисковой системе самой важной информации о странице. Правильная микроразметка может улучшить позиции в выдаче, поскольку помогает поисковику лучше понять содержание страницы. Также для страниц с микроразметкой формируются расширенные сниппеты, которые выделяются среди других результатов поиска и дают пользователю больше информации о странице.

    Некоторые типы микроразметки, запущенные в этом году, предлагают маркетологам уникальную возможность использовать разметку одной страницы для привлечения трафика сразу на несколько страниц сайта.

    Нововведения, на которые стоит обратить внимание — разметки для FAQ, HowTo и Q&A. Каждая из них позволяет выделиться в органической выдаче за счет привлекающего внимания сниппета — особенно на мобильных устройствах.

    Рекомендация: когда появляется новый тип микроразметки, используйте инструмент Rich Results Testing Tool (Проверка расширенных результатов), чтобы увидеть, как расширенный результат будет отображаться в выдаче Google. Кроме того, в Google Search Console можно найти информацию по всем типам используемой на сайте микроразметки в отчете Rich Results Status Report (Отчеты о статусе расширенных результатов).

    Микроразметка для FAQ

    Согласно Google, микроразметка FAQ может использоваться на любой странице, содержащей список вопросов и ответов по определенной теме. Таким образом, эту микроразметку можно внедрить не только на FAQ-страницах сайта, но и на любых страницах с вопросами и ответами.

    Новый тип разметки может быть очень полезен для сайта. Микроразметка FAQ позволяет формировать сниппеты, которые будут бросаться в глаза на странице поисковой выдачи, занимая больше вертикального пространства.

    Вот пример мобильной выдачи:

    Пример FAQ в выдаче

    (фрагмент разметки FAQ на сайте)

    Как и при использовании любых других типов микроразметки, контент должен полностью совпадать с контентом на странице. Использование разного контента может привести к ручным санкциям со стороны поисковой системы. Также, по правилам Google, страница с микроразметкой FAQ не должна использоваться в рекламных целях.

    Влияние микроразметки FAQ на кликабельность

    Внедрение микроразметки FAQ связано с определенным риском для трафика.

    Если в расширенном описании можно найти исчерпывающий ответ, пользователю не понадобится переходить на сайт, чтобы найти нужную информацию. В результате вы получите рост числа показов страницы, однако количество кликов может не измениться или даже уменьшиться.

    Вот пример того, как добавление микроразметки FAQ повлияло на количество показов и кликов сайта в выдаче — показы (голубая линия) выросли, клики (синяя линия на графике) упали:

    В расширенных описаниях FAQ Google поддерживает ссылки и другие HTML-элементы. Таким образом, вы можете повысить кликабельность за счет ссылок в тексте ответа. Подберите страницы сайта, на которые можно сослаться в рамках FAQ: так с помощью микроразметки для FAQ вы привлечёте трафик и на другие страницы. Это отличный способ использовать информационный контент для направления пользователей на продающие страницы.

    К этому приему нужно подходить с умом. Ссылки на другие страницы должны быть полезны пользователю и обязательно присутствовать на самой странице — помните, что микроразметка должна на 100% совпадать с контентом страницы. Подробнее о том, как обеспечить переходы из сниппета на несколько страниц, можно прочесть здесь (англ.).

    Микроразметка HowTo

    Микроразметка HowTo — ещё один новый тип микроразметки, который может сделать страницу более заметной в результатах выдачи. Эта разметка используется для структурирования данных о страницах с пошаговыми инструкциями.

    Как и для микроразметки FAQ, у Google есть ряд требований к контенту, к которому можно применить этот тип разметки:

    • Контент не должен носить оскорбительный характер или призывать к жестокости.
    • Инструкция должна быть разбита на явно обозначенные шаги.
    • Микроразметка HowTo не может использоваться для рекламы.
    • Инструкция должна содержать релевантные изображения, а также материалы и инструменты, необходимые для решения задачи. Они должны быть указаны в разметке.
    • Микроразметка HowTo не может использоваться для кулинарных рецептов, для этого типа контента существует отдельная разметка.

    К сожалению, в отличие от FAQ, при использовании этой разметки в расширенном описании невозможно разместить ссылку. Однако описание каждого шага может выступать якорной ссылкой на соответствующую часть вашей страницы.

    Для микроразметки HowTo есть два формата сниппетов:

    В этом варианте пользователь видит карточки с превью изображения и началом описания шага. По клику на карточку пользователь переходит на страницу (ссылка должна содержать якорь #). В Google Search Console данные по каждой якорной ссылке отображаются отдельно, так что вы можете отслеживать показы и клики по каждому шагу в инструкции.

    Во втором варианте расширенное описание представлено в виде аккордеона с раскрывающимися описаниями для каждого шага.

    Ещё одно преимущество разметки HowTo — оптимизация для голосового поиска и девайсов с Google Assistant. Когда пользователи формулируют устный запрос, на который можно ответить пошаговой инструкцией, контент, отмеченный разметкой HowTo, будет выбран с большей вероятностью.

    Как и у микроразметки FAQ, у HowTo есть не только преимущества, но и недостатки. Поскольку такой сниппет занимает много места на странице поисковой выдачи, он выделяется среди конкурентов и привлекает внимание — и это плюс. Но если пользователи смогут получить всю информацию из сниппета, то число переходов на сайт сократится. Именно так растет доля zero-click (или no-click) результатов выдачи, когда пользователь остается на странице поиска, полностью удовлетворив свой запрос.

    Если вы внедряете разметку HowTo, внимательно следите за тем, как она влияет на показы, клики и ранжирование страницы. Разметка должна приносить очевидную пользу. Для сайтов, зарабатывающих на рекламе, снижение кликабельности может сказаться на монетизации — привлекательные расширенные сниппеты того не стоят.

    Обязательно ли использовать микроразметку HowTo?

    Предполагается, что для любой страницы с пошаговой инструкцией автоматически формируется расширенный сниппет.

    Влияет ли внедрение специальной микроразметки на качество сниппетов? Было проанализировано 420 страниц с пошаговыми инструкциями, отображающиеся в выдаче с расширенным описанием. Соответствующая микроразметка использовалась лишь на трёх из этих страниц.

    Эта разметка появилась относительно недавно, и пока рано делать окончательные выводы, но, похоже, что использование микроразметки HowTo пока что не является обязательным условием для отображения расширенных результатов.

    Микроразметка Q&A

    Микроразметка Q&A используется для страниц с вопросами, на которые пользователи могут разместить собственные ответы. Эту разметку можно применить только к страницам с одним вопросом, а не серией вопрос-ответ (FAQ).

    В документации Google Q&A и FAQ чётко разделены: если у пользователей нет возможности добавить собственный ответ на вопрос, к странице следует применять разметку FAQ.

    Микроразметка Q&A полезна для форумов и других платформ, на которых пользователи могут задавать вопросы, а другие — отвечать на них.

    Для улучшения UX Google настойчиво рекомендует включать в микроразметку URL, ведущий на конкретный вопрос. Как и в микроразметке HowTo, для этого можно использовать якорные ссылки, переходы по которым отслеживаются потом в Google Search Console.

    Прим.ред. Мы обнаружили опытным путем, что микроразметка чаще появляется в мобильной выдаче. Это не правило, но наблюдение. На один и тот же запрос в мобильной выдаче развернутый сниппет был, а на десктопе — нет, хотя был показан тот же сайт.

    Несколько типов микроразметки на одной странице

    Ещё одно крайне полезное нововведение, связанное с новыми типами микроразметки, — возможность использовать несколько типов разметки на одной странице.

    В частности, микроразметка FAQ отлично дополняет другие типы, например, Product или Service, благодаря которым в сниппетах могут отображаться звезды (оценки), отзывы и другие фичи, характерные для этих типов разметки.

    Вот пример того, как в мобильной выдаче может выглядеть расширенное описание страницы, где используется несколько типов микроразметки:

    Попробуйте добавить микроразметку FAQ или HowTo к страницам с уже имеющейся микроразметкой. Возможно, для некоторых запросов Google будет отображать микс из нескольких расширенных описаний, а для других использовать лишь один из типов разметки. При отображении результатов с несколькими расширенными описаниями страница займет значительную часть SERP.

    Нет гарантий, что Google будет всегда и везде отображать смешанные расширенные описания. Система постоянно обновляет внешний вид результатов выдачи, поэтому важно экспериментировать на собственных страницах и отслеживать, какой микроразметке поисковик отдает предпочтение по отдельным запросам.

    Риски, связанные с внедрением микроразметки

    Использование любого типа микроразметки сопряжено с некоторыми рисками.

    Во-первых, Google выдвигает четкие требования к использованию разметки, и нарушение этих правил (намеренное или случайное) может привести к применению ручных санкций. Чаще всего это происходит в случаях, когда код JSON-LD содержит информацию, которую пользователи не могут увидеть на странице.

    Во-вторых, несмотря на все плюсы использования микроразметки, стоит внимательно оценить возможные последствия снижения кликабельности страницы в выдаче и сокращения трафика. Возможно, расширенные описания окажутся настолько информативны, что пользователям не понадобится переходить на ваш сайт.

    Таким образом, внедряя микроразметку, вы должны убедиться не только в том, что соблюдаете требования поисковой системы, но и действуете на благо бизнеса. Рэнд Фишкин прокомментировал тактику в отношении zero-click так: если для вашей компании узнаваемость и роль хорошего советчика в выдаче выгодны, то можно смириться с некоторым падением трафика.

    И в заключении хочется еще раз предостеречь вас от неправомерного использования микроразметки. Если Google обнаружит, что отображение расширенных сниппетов ведет к продвижению спамного и низкокачественного контента, система может прикрыть эту фичу. Так что постарайтесь действовать так, чтобы все мы не лишились такой прекрасной возможности стать заметнее на странице выдачи.

    Добавить комментарий