Google и Яндекс договариваются о сотрудничестве в сфере рекламы
Google и Яндекс подписали соглашение о рекламе
Российская поисковая компания «Яндекс» договорился с Google о сотрудничестве в сфере рекламы. Соглашение предоставляет клиентам компаний доступ к RTB-системам партнера. Договор касается только мультимедийной рекламы.
Напомним, что 2 года назад компания «Яндекс» запустила систему Real Time Bidding, которая позволяет осуществлять торги за показ рекламы во время открытия страницы в режиме реального времени. Сейчас к системе подключена контекстная реклама Яндекс.Директ и мультимедийная AWAPS, на которую и будет распространяться договор с Google.
Сервис AWAPS будет подключен к системе Google под названием DoubleClick AdExchange. В свою очередь, она подключит сервис к RTB-системе Яндекса. Данный договор должен пойти на пользу обеим сторонам.
Эксперты утверждают, что участие в аукционе новых игроков приведет к росту доходов наиболее интересных площадок. Процесс взаимной интеграции не будет моментальным. По примерным оценкам, он может занять несколько месяцев.
Яндекс и Google заключат соглашение о рекламном сотрудничестве?
Согласно статистическим данным, Яндекс и Google являются не только самыми популярными поисковиками Рунета, но и владеют наиболее эффективными системами контекстной рекламы. Поэтому обе корпорации являются явными конкурентами в этом сегменте интернет-бизнеса.
На этом фоне стало известно, что Яндекс и Google заключили между собой предварительное соглашение о сотрудничестве в рекламной сфере. К сожалению, о технических аспектах сделки пока ничего не сообщается. Но при этом представителями компаний было отмечено, что такое сотрудничество будет выгодно, прежде всего, их клиентам, которые за счет увеличения числа рекламных площадок смогут значительно увеличить количество просмотров своих рекламных объявлений.
Особенно полезным сотрудничество между Яндекс и Google окажется для небольших компаний и фирм, чья деятельность рассчитана на узкий спектр потребителей. Пока точные сроки окончательного подписания соглашения не известны. Отмечается, что на рассмотрение и принятие всех технических аспектов заключаемой сделки уйдет, как минимум, несколько месяцев.
Немного странным этот договор о сотрудничестве между крупными игроками рынка интернет-рекламы выглядит на фоне иска, который недавно был подан Яндексом на Google в ФАС ( Федеральная Антимонопольная Служба ).
Напомним, что это происходило не так давно ( в конце февраля текущего года ). По мнению Яндекса, компания Google, являющаяся владельцем мобильной операционной системы Android , сдерживает производителей мобильных устройств в сотрудничестве с другими онлайн-сервисами. Это проявляется в ограничении их доступа к одному из основных компонентов платформы Google Play .
Через этот сервис происходит распространение большей части приложений под Android . Благодаря этому, по мнению Яндекса, компания Google может навязывать разработчикам свои условия в ведении их деятельности. Чаще всего такое давление проявляется в запрете на сотрудничество с другими сервисами.
Это не первое столкновение Google с ФАС. Подобный иск на компанию уже подавался в антимонопольную службу еще в 2008 году. Тогда из-за предписания ФАС Google не смог приобрести у компании Rambler систему контекстной рекламы « Бегун ».
Примечательно, что дело о нарушении антимонопольного законодательства заведено на компанию Google и в Европе. Оно рассматривается Еврокомиссией еще с 2013 года. Мотивы подобны иску, поданному в России: диктовка своих правил разработчикам при выборе сервисов и программных продуктов.
Партнерство Яндекс и Google
Яндекс и Гугл заключили партнерское соглашение в области тизерной рекламы. Системы поисковиков очень скоро будут объединены. Рекламодатели смогут работать одновременно в двух системах тизерной рекламы.
Недавно два крупнейших поисковика заявили о сотрудничестве. Яндекс и Google решили стать партнерами в области тизерной рекламы и объединить площадки. Это расширит возможности как площадок, так и рекламодателей. Представители поисковиков уже прокомментировали ситуацию. Сегодня сервисы проходят процесс интеграции, это займет какое-то время.
Для Яндекса сотрудничество с Google перспективно, потому что компания может перенимать у западного коллеги опыт и некоторые наработки. Тизерная реклама развивается, и поисковику необходимо внедрять новые решения. Сегодня это сделать сложно без такого обмена опытом и предоставления удобств рекламодателям. Владельцы площадок тоже могут получить определенные преимущества от такого объединения. Ожидается, что площадки будут участвовать в конкурсах. Google постоянно внедряет новые технологии в свои системы. Это касается и тизерной системы. Сотрудничество с поисковиком Рунета для западной компании — это уникальная возможность увеличить охват аудитории.
Системы тизерной рекламы стремятся представить максимально комфортную работу рекламодателям. Последние при размещении рекламы хотели бы иметь возможность сравнивать стоимость кликов и бюджеты при работе с системами Яндекс и Гугл. Такой шанс у рекламодателей скоро появится. Эксперты отмечают, что ни одна из поисковых систем ничего не потеряет от такого сотрудничества. Дело в том, что некоторые запросы могут стоить дороже в Яндексе, а некоторые — в Google. Поэтому при работе с конкретной тематикой рекламы клиент будет обращаться туда, где ему предоставляются самые выгодные расценки.
Площадки, на которых размещается такая реклама, могут поднять расценки, если смогут занять определенное место в конкурсе. В ближайшее время ожидается появление новых игроков в системе. Это поднимет уровень конкуренции среди площадок.
В сфере контекстной рекламы поисковики сотрудничать не будут. По крайней мере, пока поисковики ограничатся тизерными системами. Контекст тоже мог бы дать массу преимуществ поисковым системам при сотрудничестве, но в ближайшее время в планы компаний не входит такой вид сотрудничества. Партнерство в области тизерной рекламы даст рекламодателям возможность охватить большую аудиторию.
При сотрудничестве в области контекстной рекламы компании могли бы дать рекламодателям то же самое. Между двумя видами рекламы есть нечто общее. В каждом случае производится тщательный отбор площадок.
В перспективе поисковики могли бы объединиться в борьбе со спамом, ведь источник спама имеет прямое отношение к рекламе. Но такого сотрудничества пока что тоже не планируется.
«Яндекс» и Google объявили о сотрудничестве в сфере рекламы
Яндекс и Google договорились о сотрудничестве в области рекламы. Сервис размещения медийной рекламы Яндекса, AWAPS, будет подключен к RTB-системе Google (DoubleClick AdExchange), а сервис Google, DoubleClick Bid Manager, — к RTB-системе Яндекса, сообщает пресс-служба российского поисковика. Соглашение касается только медийной рекламы и не распространяется на контекстную, техническая интеграция систем займёт несколько месяцев.
Система RTB (Real Time Bidding) позволяет проводить торги за показ рекламы в режиме реального времени, пока пользователь открывает веб-страницу. Благодаря интеграции Яндекса и Google, рекламодатели Яндекса получат доступ к сайтам сети DoubleClick AdExchange, а клиенты Google — к RTB-сети Яндекса. Участие в аукционе новых игроков приведет также к росту доходов наиболее привлекательных для рекламодателей площадок.
«Интеграция рекламных систем, безусловно, станет стимулом для развития рынка интернет-рекламы. Открытость торгов, которая характерна для RTB-систем, даёт новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире выбор площадок, выше конкуренция за показы, качественнее отбор самой рекламы. Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к росту продаж медийной рекламы, повышению качества площадок и самой рекламы», — говорит Николай Данилов, руководитель подразделения технологических продаж Яндекса.
«Мы рады, что наше партнёрство поможет развитию российской экосистемы RTB. При нынешнем росте популярности RTB в России доступность качественных рекламных площадок, как на местном, так и на международном рынках, особенно важна для наших рекламодателей и владельцев сайтов, стремящихся увеличить охват аудитории. Очень приятно, что российский рынок развивается в направлении новейших рекламных технологий. Их можно использовать и для продвижения бренда, и для повышения эффективности продающей рекламы», — говорит Фрэнк Айнеке, глава департамента решений по закупке медийной рекламы в странах Южной и Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки (SEEMEA) компании Google.
Яндекс запустил RTB в 2012 году. К аукциону подключены несколько систем размещения рекламы (DSP), в том числе система контекстной рекламы Яндекса Директ и медийной — AWAPS. Часть сайтов Рекламной сети Яндекса из России, Украины, Беларуси и Казахстана уже подключены к RTB-системе, постепенно к ней присоединяются и другие. По данным comScore, в январе 2014 года РСЯ охватывала 96% российских интернет-пользователей.
Подробнее об RTB-системе Яндекса можно узнать в разделе «Технологии» на сайте компании.
«Яндекс» и Google договорились сотрудничать в сфере рекламы
Лента новостей
Все новости »
Представители российской компании ожидают улучшение качества как рекламных площадок, так и рекламы в целом
Компании «Яндекс» и Google анонсировали начало сотрудничества в сфере рекламы. Об этом сообщает пресс-служба компании «Яндекс».
В рамках партнерства сервисы размещения медийной рекламы «Яндекса» (AWAPS) и Google (DoubleClick AdExchange) подключат друг к другу. Сотрудничество будет распространяться исключительно на медийную рекламу и не затронет контекстное продвижение услуг и товаров в сети Интернет. Планируется, что технические вопросы сотрудничества будут решены в течение нескольких месяцев.
Согласно сообщению, система RTB (Real Time Bidding), используемая компаниями, позволяет проводить торги за показ рекламы в режиме онлайн, в то время как интернет пользователь открывает страницу. Ожидается, что участие в аукционе новых игроков повлечет увеличение доходов площадок, наиболее привлекательных для рекламодателей.
По словам руководителя подразделения технологических продаж компании «Яндекс» Николая Данилова, партнерство двух компаний в сфере рекламы положительно скажется на рынке продвижения товаров и услуг во всемирной сети. Кроме того, сотрудник отечественной ИТ-компании считает, что договоренности «Яндекса» и Google приведут к повышению качества рекламы в целом.
Google и «Яндекс» договорились дружить баннерами
Крупнейший российский поисковик, «Яндекс», договорился о сотрудничестве в сфере рекламы со своим главным конкрентом, Google. Теперь клиенты, размещающие баннеры через систему «Яндекса», получат доступ к площадкам, использующим аналогичную систему Google, и наоборот.
В рамках партнерства сервисы размещения медийной рекламы «Яндекса» и Google будут подключены к системам торгов (RTB) на показ рекламы обеих компаний. Соглашение касается только медийной рекламы и не распространяется на контекстную, техническая интеграция систем должна занять несколько месяцев, сообщает ИТАР-ТАСС.
В «Яндексе» рассчитывают привлечь новых рекламодателей и ожидают роста доходов от рекламы. «Интеграция рекламных систем, безусловно, станет стимулом для развития рынка интернет-рекламы. Чем больше игроков, тем шире выбор площадок, выше конкуренция за показы, качественнее отбор самой рекламы. Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к росту продаж медийной рекламы, повышению качества площадок и самой рекламы», — приводятся в сообщении слова руководителя подразделения технологических продаж «Яндекса» Николая Данилова.
По итогам 2013 года выручка «Яндекса» от медийной рекламы составила около 9,5% (1,5 млрд долларов) от общей выручки компании (около 12 млрд долларов).
Яндекс и Google объявляют о партнерстве в сфере рекламы
Яндекс и Google договорились о сотрудничестве в области рекламы. Сервис размещения медийной рекламы Яндекса, AWAPS, будет подключен к RTB-системе Google (DoubleClick AdExchange), а сервис Google, DoubleClick Bid Manager, — к RTB-системе Яндекса. Соглашение касается только медийной рекламы и не распространяется на контекстную. Техническая интеграция систем займёт несколько месяцев.
Система RTB (Real Time Bidding) позволяет проводить торги за показ рекламы в режиме реального времени, пока пользователь открывает веб-страницу. Благодаря интеграции Яндекса и Google, рекламодатели Яндекса получат доступ к сайтам сети DoubleClick adExchange, а клиенты Google — к RTB-сети Яндекса. Участие в аукционе новых игроков приведет также к росту доходов наиболее привлекательных для рекламодателей площадок.
«Интеграция рекламных систем, безусловно, станет стимулом для развития рынка интернет-рекламы. Открытость торгов, которая характерна для RTB-систем, дает новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире выбор площадок, выше конкуренция за показы, качественнее отбор самой рекламы. Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к росту продаж медийной рекламы, повышению качества площадок и самой рекламы», — говорит Николай Данилов, руководитель подразделения технологических продаж Яндекса.
«Мы рады, что наше партнерство поможет развитию российской экосистемы RTB. При нынешнем росте популярности RTB в России доступность качественных рекламных площадок, как на местном, так и на международном рынках, особенно важна для наших рекламодателей и владельцев сайтов, стремящихся увеличить охват аудитории. Очень приятно, что российский рынок развивается в направлении новейших рекламных технологий. Их можно использовать и для продвижения бренда, и для повышения эффективности продающей рекламы», — говорит Фрэнк Айнеке, глава департамента решений по закупке медийной рекламы в странах Южной и Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки (SEEMEa) компании Google.
Яндекс запустил RTB в 2012 году. К аукциону подключены несколько систем размещения рекламы (DSp), в том числе система контекстной рекламы Яндекса Директ и медийной — aWapS. Часть сайтов Рекламной сети Яндекса из России, Украины, Беларуси и Казахстана уже подключены к RTB-системе, постепенно к ней присоединяются и другие. По данным comScore, в январе 2014 года РСЯ охватывала 96% российских интернет-пользователей.
Продукты Google DoubleClick — это набор рекламных технологий, которые помогают покупателям, продавцам и создателям интернет-рекламы планировать, управлять и оптимизировать ее размещение.
«Яндекс» и Google объявили о сотрудничестве в сфере рекламы
Москва, 26 февраля – АиФ-Москва. Интернет-компании «Яндекс» и Google договорились о партнерстве в области баннерной рекламы, сообщает пресс-служба российского поисковика.
В рамках сотрудничества планируется провести интеграцию между RTB системами обеих компаний, которые позволяют проводить торги за показ рекламы в режиме реального времени, пока пользователь открывает веб-страницу. Таким образом, «Яндекс» получит доступ к рекламной системе американского поисковика, а Google подключится к российскому. Соглашение касается только баннерной рекламы и не распространяется на контекстную, техническая интеграция систем должна занять несколько месяцев.
«Интеграция рекламных систем, безусловно, станет стимулом для развития рынка интернет-рекламы. Чем больше игроков, тем шире выбор площадок, выше конкуренция за показы, качественнее отбор самой рекламы. Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к росту продаж медийной (баннерной) рекламы, повышению качества площадок и самой рекламы», — считает руководитель подразделения технологических продаж «Яндекса» Николай Данилов.
По итогам 2013 года выручка «Яндекса» от баннерной рекламы составила около 1,5 млрд долларов (9,5% от общей выручки).
«Яндекс» и Google намереваются подписать сотрудничество в сфере медийной рекламы
«Яндекс» и Google уже договорились о взаимном сотрудничестве в сфере рекламы. Партнёры собственные сервисы размещения медийной рекламы подключат к системам RTB. На техничесую интеграцию систем уйдет несколько месяцев.
По условиям договора становится явным сотрудничество данных компаний лишь в области медийной рекламы, то есть контекстной оно не касается. Их рекламные сервисы будут к RTB. Для Яндекса это сервис AWAPS, а для Google – это DoubleClick Bid Manager, соответственно.
Технология RTB, то есть Real Time Bidding представляет собой ставки в режиме онлайн. Этот процесс заключается в показе блоков медийной рекламы, которые выбираются среди рекламодателей методом торгов, пока загружается сайт. Данный способ продажи этого трафика великолепно работает для маленьких рекламодателей, которым важна непосредственно узконаправленная целевая аудитория. Оба поисковика полагают, что соглашение привлечет новых рекламодателей, повысив продажи рекламы, а кроме того простимулирует качественный скачок рекламных объявлений медийного характера.
Представители Google отмечают, что доступность высококачественных российских рекламных площадок, а также рост популярности систем RTB чрезвычайно важны для американских владельцев сайтов и рекламодателей. Фрэнк Айнеке, глава департамента решений о закупке медийной рекламы говорит следующее: «Чрезвычайно приятно, что рынок России развивается в направлении совершенно новых рекламных технологий. Их использовать можно для продвижения бренда, а кроме того непосредственно для повышения эффективности той или иной продающей рекламы».
Google Adwords или Яндекс Директ — что выгоднее для вашего бизнеса?
Один из самых распространенных вопросов, которые задают клиенты при обращении за контекстной рекламой: «А зачем реклама в Google? Все же пользуются Яндексом». В этом материале мы подробно расскажем, кому нужен Google и каковы основные отличия систем контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords для обычного рекламодателя.
Миф про популярность
Среди большинства наших клиентов бытует мнение, что в России Яндекс намного популярнее, чем Google. Но на самом деле это уже давно не так. Действительно, Яндекс все еще самый востребованный поисковик на компьютерах и ноутбуках россиян, но уже давно основная масса пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, а вот тут уже лидирует американский поисковик Google.
По исследованиям TNS за апрель 2020 года Google стал самым популярным интернет-сервисом в России: хотя бы раз в месяц его сайтом — традиционной и мобильной версией — и приложениями для мобильных устройств пользуется 20,5 млн человек. У Яндекса аналогичный показатель лишь немногим меньше — 20,4 млн, у Mail.ru —19,3 млн.
Соответственно, отказываясь от такой рекламной площадки, как Google Adwords, можно потерять до половины потенциальной целевой аудитории, и не стоит забывать, что конверсия мобильного трафика выше.
Теперь сравним две системы и остановимся на особенностях каждой из них.
Основные плюсы Яндекс.Директ
1. Больший рекламный охват среди населения старше 25 лет
Совокупная аудитория Яндекса и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, Google Adwords пока в этом параметре уступает.
2. Реклама на поиске Рамблер и Mail
Яндекс.Директ — это не только поиск Яндекса. Рекламные объявления показываются и на таких поисковиках, как Mail, Bing, Рамблер. Это значительно увеличивает охват и упрощает жизнь рекламодателям.
3. Удобный инструмент «Оценка бюджета», помогающий в составлении медиаплана
Яндекс.Прогноз бюджета и сервис Wordstat быстро и просто позволяют оценить популярность тех или иных запросов, проанализировать уровень конкуренции по ним и спрогнозировать примерный бюджет на рекламу. У конкурента, конечно, тоже есть подобные инструменты, но они более сложны для неспециалиста.
4. Качество площадок в рекламной сети
Кроме Яндекс.Поиска существуют десятки тысяч других сайтов, где показывается реклама Яндекс.Директ. Этот продукт называется Рекламной Сетью. В нее входят, как другие проекты Яндекс (Яндекс.Почта, Яндекс.Погода, Яндекс.Музыка и т.д.), так и самые крупные сайты рунета (ВКонтакте, Мейл.ру, Рамблер, Авто.ру, Кинопоиск и другие).
Более строгий подход к допуску площадок в Рекламную Сеть позволяет получать более качественные переходы, которые часто приносят не меньше конверсии, чем поисковая реклама.
А вот в рекламную сеть Google попадают практически все сайты, и для того, чтобы реклама в КМС (контекстно-медийная сеть) работала эффективно, приходится тратить много усилий, а в неумелых руках это может превратиться просто в пустую трату денег.
5. Более качественная и быстрая модерация
При наличии документов на продукцию Яндекс пропускает значительно больше товаров и услуг для рекламы. Google же отчасти придерживается американских законов и нередко эти требования значительно отличаются от тех, что предъявляет Яндекс. Например, американский поисковик довольно категорично относится к медицинской тематике, указанию известных брендов в текстах, но спокойно модерирует объявления такого характера:
6. Родная речь
Поисковая система Яндекс изначально создавалась для русскоязычной аудитории, это коснулось и принципов работы Яндекс.Директ, который более качественно воспринимает особенности русского языка. Например, для Google Adwords одно и тоже слово, но в разных склонениях, является разными ключевыми запросами, что усложняет работу с ключевыми фразами и минус-словами.
7. Простая и качественная интеграция с Яндекс.Метрикой
Контекстная реклама — это не только Яндекс.Директ, но и еще и аналитика. Для качественного анализа рекламных кампаний есть инструмент Яндекс.Метрика, который значительно проще и интуитивно понятнее, чем аналогичный сервис Google Analitycs.
8. Более понятный раздел помощи по работе с сервисом
Сотрудники Яндекса довольно ответственно отнеслись к вопросу подготовки документации по всем функциям и вопросам Яндекс.Директ, чего не скажешь о весьма запутанном хелпе по Google Adwords.
Основные плюсы Google Adwords
1. Крупнейшая мировая поисковая система
Если речь заходит о запуске рекламы за пределами РФ, то тут Яндекс по всем фронтам проигрывает Google. Даже в СНГ охват Google намного больше. Соответственно, если вы хотите рекламировать свои товары и услуги, например, для англоязычных пользователей, то Google Adwords — лучшее решение.
Ниже приведен график популярности поисковых систем в Украине, видно, что Яндекс далеко не лидер.
2. Огромный охват в контекстно-медийной сети
Партнерская сеть Google — это миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Зачастую приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но при правильной настройке это очень эффективный инструмент.
3. В некоторых тематиках охват Google значительно шире
Традиционно считается, что Google — поисковик «гиков». Соответственно, все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.
4. Вся реклама в одном месте
Через интерфейс Google Adwords можно запускать все виды рекламы, доступные в Google: традиционная контекстная, баннерная, товарная, реклама мобильных приложений и видеореклама — все запускается через единый инструмент.
Для Яндекса же это отдельные сервисы: Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дисплей и т.д., в каждом из которых свои правила и особенности.
5. Цена за клик
Стоимость клика в Google Adwords иногда значительно ниже, чем в Яндекс.Директ. Это и понятно: конкуренция в Google пока не везде высокая и аукцион ставок не так сильно разогрет.
6. Лимиты по расходам
В Google Adwords гораздо меньше финансовых ограничений как по оплатам, так и по дневным лимитам бюджета. Минимальная стоимость клика — 10 копеек. В Яндексе минимальная стоимость клика — 30 копеек, минимальный бюджет на одну рекламную кампанию — 300 руб., а для большинства медийных продуктов — от 21 000 руб.
7. Реклама на мобильных устройствах
Google — это не только поиск, но и все пользователи Android-устройств, что дает большое преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В Яндекс.Директ тоже уже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает.
