Google исходящие ссылки не влияют на результаты ранжирования


Содержание материала:

Исходящие ссылки не влияют на ранжирование в Google

В SEO принято считать, что ссылкой на авторитетный ресурс можно пусть немного, но улучшить позиции сайта в выдаче. Если вы ссылаетесь на хороший сайт, тематичный и полезный, то Google может учесть качество исходящей ссылки при ранжировании в результатах поиска. На видеовстрече с вебмастерами, представитель Google аналитик Джон Мюллер опроверг этот миф.

Когда веб-ресурс принадлежит к профессиональным, торговым ассоциациям, будет ли выгода от присутствия исходящих ссылок на эти материалы в сети. Аналогично, в отношении контента: дадут ли преимущество ссылки из контента на подобные ресурсы? Должны ли они быть no follow?

Ответ Джона Мюллера:

С нашей точки зрения, это вам решать: ссылаться на кого-либо или нет. Но мы не подтверждаем того, что ведущая на авторитетный сторонний ресурс ссылка, это позитивный фактор ранжирования, способный дать вам преимущество над чьим-то другим сайтом. Но если вы считаете — ссылка помогает посетителям лучше понять сам материал, тогда это имеет смысл

В зависимости от того, ссылаетесь ли вы на определенного производителя, торговую организацию или официальное представительство — это оказывает влияние на доверие к вам посетителя сайта и полезно в любом случае.

Ответ специалиста по качеству поиска Google прозвучал на 41:15 минуте разговора:

Таким образом, представитель поисковика очень расплывчато ответил на поставленный вопрос. Однако явно было указано на то, что сами технические характеристики исходящей ссылки не придают веса странице сайта и не являются фактором, улучшающим ранжирование в Гугл. В ответе Мюллера не упоминается и отрицательное влияние исходяших ссылок на плохие ресурсы, а ведь ссылаясь на них вы создаете себе серьезные проблемы. Обсуждение темы продолжено в Google+.

Какие ссылки самые эффективные? 20 реальных примеров того, как Google оценивает ссылки

22 года назад основатели Google придумали PageRank и навсегда изменили интернет. Вот несколько изначальных принципов, отличающих PageRank от прочих факторов ранжирования:

Ссылки в сети подобны голосам. Изначально они равны (но ненадолго).

Страницы, которые получают больше голосов, становятся важнее в глазах Google и занимают более высокие позиции.

Чем важнее страница, тем важнее может быть её голос.

Google не остановился на этих постулатах: добавил анализ анкоров, тематическое соответствие, оценку контента, трастовые метрики, вовлечённость пользователя и прочие факторы.

Так ссылки перестали быть равными. Совсем.

В этой статье (автор оригинала — Сайрус Шепард) мы рассмотрим 20 актуальных принципов оценки ссылок. Некоторые из них подтверждены Google, другие — запатентованы. Обратите внимание, что это не жёсткие правила, а гибкие принципы, которые взаимодействуют друг с другом. Всплеск «свежих» ссылок может перевесить «мощные» ссылки, а спамные могут притупить эффект «свежих» и так далее.

Настоятельная рекомендация — старайтесь проверять правила на практике. Как говорит Рэнд Фишкин: «Нет ничего лучше для изучения SEO, чем эксперименты в диких условиях».

1. Ссылки с популярных страниц мощнее

Начнём с фундаментального принципа. Концепция, которая легла в основу оригинального патента PageRank и помогла превратить Google в самый популярный поисковик.

PageRank довольно сложная система, но если по-простому:

Чем больше ссылок, тем выше PageRank (и другие сигналы на основе ссылочной массы).

Чем выше PageRank страницы, тем весомее исходящая с неё ссылка.

В общих чертах, популярными страницами считаются те, что набрали больше голосов в естественных условиях. Оценивая ссылки, Google придаёт большее значение ссылкам именно с подобных страниц.

2. Ссылки в уникальном контенте ценнее тех, что «внутри» бойлерплейт-кода

Патенты Google, посвященные сегментированию страниц и бойлерплейт-коду (шаблонные элементы на странице), показывают, что ссылки в рамках уникального текста имеют больший вес, чем те, что находятся в сайдбарах, футере, хедере или любых других шаблонных элементах.

Для сайтов на популярных CMS это важный момент. Google чётко разграничивает основное содержание страницы и повторяющиеся неуникальные фрагменты кода. Даже руководство для асессоров призывает обращать внимание именно на уникальные элементы.

3. Ссылки «выше» в рамках контента работают эффективнее

Какую ссылку выбрали бы вы?

Размещённую на видном месте, в первом абзаце текста.

Размещённую несколькими параграфами ниже.

Вероятно, первую. Google действует так же — в патенте Reasonable Surfer описан метод, благодаря которому такие ссылки получают больший вес, ведь пользователи кликают на них чаще.

Однажды Мэтт Каттс (в прошлом глава команды по борьбе со спамом в Google) призвал оптимизаторов обращать внимание именно на первую ссылку в контенте и не «хоронить» под текстом важные ссылки.

4. Ссылки с релевантным и тематическим анкорным текстом имеют большее значение

Этот принцип также закреплён в патенте Reasonable Surfer. Более того, из его текста следует, что ссылки с нерелевантными анкорами ждёт девальвация или полное игнорирование.

Главное — избегать переспама и сохранять естественный разброс ключевых фраз на странице, в том числе для анкоров исходящих ссылок.

Судя по всему, так же работает текст, окружающий ссылку. Хотя доказательств этому меньше, но даже в патентах есть упоминания окружающего ссылку контента и важности тематической связности со страницей, на которую эта ссылка уводит.

5. Ссылки с уникальных доменов

Опыт показывает, что лучше иметь 50 ссылок с разнообразных доменов, чем 500 с одного и того же.

Это имеет смысл, ведь Google пытается определить популярность страницы в сети, а не в рамках какого-то одного ресурса, даже очень качественного. Подобная корреляция подтверждается большинством популярных исследований ссылок как фактора ранжирования.

6. Внешние ссылки весомее внутренних

Если расширить концепцию из пункта №5, то принцип приоритета внешних ссылок в качестве фактора ранжирования становится совсем очевидным. Чем больше внешних ссылок с разнообразных доменов (в родственной тематике), тем лучше.

При оценке ссылочной массы поисковики придерживаются концепции — важнее что и сколько говорят о нас другие (сайты), чем то, что мы сами о себе говорим.

Тем не менее, про внутреннюю перелинковку забывать не стоит. Грамотная архитектура сайта и удобная навигация могут существенно повысить ваши позиции и обрадуют пользователей.

7. Ссылки с доменов с высоким трастом

Идею и механику обновлённого TrustRank мы уже рассматривали, поэтому знаем, как важна эта комплексная метрика для Google. Кроме того, важна «длина» — то есть расстояние в ссылках между авторитетными донорами (сидами) в тематике и конечной целевой страницей. Чем расстояние короче, тем больший импульс получает ссылка.

Так PBN (приватные сети блогов, которые используются в black hat SEO) теряют эффективность, если сами не получают ссылок с авторитетных сайтов в тематике.

Google внимателен к онлайн-репутации ресурсов — от обзоров и отзывов до достоверности публикуемой информации. Это особенно актуально для YMYL-сайтов, которые затрагивают вопросы финансовой безопасности пользователей и их здоровья.

То есть ссылки с доменов, которые заслуживают доверие Google, ценятся гораздо выше, чем, например, с сайтов, вводящих пользователей в заблуждение.

8. Ссылки с тематически связанных страниц

Предположим, у нас молочная ферма. Какая ссылка для нас важна?

Сайт национальной ассоциации молочников.

Сайт ассоциации автомобильных механиков.

Снова очевидно. PageRank чувствителен к тематической связности, учитывается также фразовое индексирование и локальная принадлежность. Эта концепция также позволяет Google бороться со спамными ссылками.

9. Ссылки со «свежих» страниц

Google использует несколько методов для оценки свежести контента. Один из них — возраст ссылок, ведущих на страницу. Свежесть здесь эквивалентна актуальности. Если на страницу ведут ссылки с новых или постоянно обновляющихся документов, то это хороший сигнал для Google — содержание страницы акцептора также актуально.

Важно отметить, что устаревшие страницы — это те, которые:

Содержат утративший актуальность контент.

Получают всё меньше ссылок с течением времени.

Показывают снижение вовлечённости пользователей.

Таким образом, свежесть связана с актуальностью контента и активностью пользователей, а не с возрастом страницы.

10. Активный рост ссылок указывает на актуальность контента

Прирост свежих ссылок — позитивный сигнал для Google, влияющий на FreshRank и ранжирование. Но есть и обратный эффект, когда рост замедляется и ссылок приходит всё меньше, то, вероятно, страница уже устарела.

Такая концепция «свежести» зафиксирована в патенте «Information retrieval based on historical data» (поиск информации на основе исторических данных).

11. Google обесценивает спам и ссылки низкого качества

Хотя в сети триллионы ссылок, правда в том, что Google игнорирует большинство из них. Цель поисковой системы — сосредоточиться на ссылках, которые размещаются естественным образом, без нашего вмешательства.

Начиная с версии Penguin 4.0, Google закрепляет этот принцип и обесценивает ссылки, не соответствующие стандартам, то есть те, что получены с помощью схем обмена ссылками (покупка, чрезмерный обмен, масштабная реклама, автоматизация создания ссылок и прочее).

Некоторые специалисты по-прежнему считают, что некачественные ссылки не только игнорируются, но и способны понизить наши проекты в выдаче.

12. Ссылочное эхо — влияние ссылки может сохраняться даже после её удаления

Эффект реверберации или «призрачные ссылки» подтверждается экспериментами Рэнда Фишкина — даже спустя месяцы после полного удаления ссылок, Google несколько раз переобходил и индексировал страницы, на которые они указывали.

Возможно, для страниц с хорошими позициями Google оценивает постоянство или деградацию динамики ссылочной массы как некоторый отдельный показатель (на ограниченное время), и он перестаёт зависеть от фактического наличия ссылок. Но это лишь предположение.

В качестве контрапункта стоит упомянуть исследование Нила Пателя — и без того не самые высокие позиции сайтов с низким уровнем авторитета и траста резко ухудшились после одновременной потери большинства внешних ссылок.

13. Сайты, которые ссылаются на авторитетные ресурсы, также получают бонус

Хотя Google утверждает, что ссылки на качественные ресурсы не являются фактором, влияющим на ранжирование, Мэтт Каттс однажды заявил почти обратное:

«Так же как Google меньше доверяет сайтам, ссылающимся на спамные или некачественные ресурсы, он поощряет ссылки на хорошие сайты.»

Многочисленные эксперименты также подтверждают положительное влияние таких ссылок на позиции самого донора.

14. Ссылки на спамные ресурсы обесценивают и другие размещённые на странице ссылки

Это отчасти следует из цитаты Мэтта Каттса выше — Google не доверяет сайтам, ссылающимся на спамные ресурсы. Также концепция соответствует духу борьбы с PBN и платными ссылками.

Так, если на странице 3 ссылки, 2 из которых ведут на низкокачественных акцепторов, то последняя ссылка обесценивается вместе с ними.

15. Nofollow-ссылки не сканируются, но имеют значение

Если захотите подробно разобраться с атрибутом rel=”nofollow”, то загляните в наше руководство. В общих чертах — nofollow-ссылки создавались как метод борьбы со спамом и сообщают поисковикам «не нужно учитывать и ходить по этим ссылкам».

Есть только один нюанс, подвергающий сомнению полное игнорирование таких ссылок Google: «In general, we don’t follow them» или «в целом, мы не переходим по ним». Что обозначает «в целом» не особенно ясно, но оставляет повод для теорий, которые порой подтверждаются исследованиями.

16. JavaScript-ссылки передают вес, если Google способен их отрендерить

В далёкие времена, обычной практикой было сокрытие ссылок с помощью JS. Сегодня Google довольно неплохо сканирует и рендерит сайты на JavaScript и даже учитывает подгруженные с его помощью ссылки.

Но сканирование JS-элементов требует больше времени, кроме того код должен быть предельно доступным и чистым, а ссылки обязаны содержать атрибуты href.

17. Если страница ссылается на один и тот же документ, то первая ссылка имеет приоритет

А если ещё конкретнее, оценивается только первый анкор — он и учитывается при ранжировании. Будьте особенно аккуратны при внутренней перелинковке и помните про этот принцип, размещая несколько ссылок на важные страницы вашего сайта.

Ранее публиковались результаты экспериментов, в которых удавалось обойти правило приоритета первой ссылки на странице, но новые исследования давно не проводились.

18. Robots.txt и мета-тег robots способны повлиять на сканирование ссылок

Кажется очевидным, но для того, чтобы учитывать ссылку в алгоритме ранжирования, Google должен иметь возможность сканирования и перехода по ней. Ряд директив могут помешать этому:

URL запрещён к сканированию с помощью robots.txt.

Мета-тег robots или HTTP-заголовок X-Robots-Tag используют директиву «nofollow».

Для страницы настроена директива «noindex, follow», которая в конечном итоге для Google равнозначна «noindex, nofollow».

Частенько Google включает в индекс даже запрещенные директивами URL, если на него ссылаются другие страницы. Но ссылки остаются почти «невидимыми» и бесполезными.

19. Disavowed-ссылки не передают вес (как правило)

Google предусматривает возможность отклонения обратных ссылок. После дезавуации поисковик перестаёт их учитывать, но если в файле отклонения допущены ошибки (или Google просто так считает), то он может проигнорировать запрос и оставит вес ссылок без изменений.

20. Даже упоминания без ссылок могут положительно влиять на авторитет сайта

Google оперирует сущностями и умеет распознавать понятия, связанные с брендами, личностями, массовой культурой даже без HTML-ссылок.

Поэтому любое вхождение названия вашего бренда, уникальной услуги или продукта в текст, может расцениваться как ещё один дополнительный «голос». Это похоже на ассоциации, интегрированные в алгоритм ранжирования.

Важно: вся информация в статье актуальна для Google. Для продвижения в рунете необходимо ориентироваться ещё и на особенности алгоритмов Яндекса.

Так, тематические анкорные ссылки имеют наибольший вес для Google. Но, во-первых, нужно избавляться от коммерческих хвостов в таких анкорах, во-вторых, ссылочную массу необходимо разбавлять безанкорными ссылками. Спамные коммерческие анкоры и слишком большая доля анкорных ссылок являются признаками «SEO-ссылок» для Яндекса. И если Google «плохие» ссылки официально только обесценивает, то Яндекс может наложить серьёзные санкции на весь сайт (помним про алгоритм «Минусинск»).

В Яндексе нет и аналога файла отклонения ссылок Disavow links, и поэтому запретить учитывать нежелательную обратную ссылку не удастся, придётся искать другой способ избавиться от неё.

Инструменты для анализа ссылочной массы

Теперь, получив чуть более точно представление о том, как Google оценивает ссылки, пора приступать к работе над собственными проектами и применять знания в реальных условиях.

Для анализа внешней оптимизации в «Пиксель Тулс» есть отдельный раздел инструментов-помощников. Для работы над ссылочной массой и проверкой доноров используйте:

Пусть на ваши проекты ссылаются почаще и максимально естественно!

200 факторов ранжирования Google

Коллеги из SeoProfy проделали большой труд. Они создали инфографику, которая полностью посвящена факторам ранжирования в поисковой системе Google. А это 200 сигналов ранжирования, которые так или иначе влияют на позиции в поиске. Инфографика получилась очень большой, поэтому для удобства мы разбили её на части и сделали текстовый вариант.

Факторы домена

Метт Катс: «Разница между возрастом домена пол года или год не столь важна. Другими словами, они учитывают возраст домена но он не так важен.

Этот фактор уже не является настолько мощным, но иметь ключевое слово в домене всё ещё считается сигналом релевантности сайта. Ведь зачем-то они до сих пор выделяют жирным ключевик в имени домена.

Домен начинающийся релевантным ключевиком, имеет преимущество над доменами, в которых ключевик в середине или его нет вообще.

Google: «Ценные (легитимные) домены часто бывают оплачены на несколько лет вперёд, в то время, как доры (нелегитимные) нечасто используются дольше года. Таким образом, дата истечения срока регистрации домена может быть фактором определения легитимности сайта».

Также, SEOMoz подтвердили, что ключевое слово в поддомене позитивно влияет на ранжирование.

Сайт с постоянно меняющимся владельцем или несколькими «дропами» может сообщить Google о необходимости «сбросить» историю сайта, отменяя все ссылки на этот домен.

Такие домены всё ещё могут «выстрелить», если сайт действительно качественный. В случае, когда на домене прямого вхождения находится сайт низкого качества его «зарежет» новое обновление EMD.

Приватная информация WHOIS может означать, что сайту «есть что скрывать».

Если Google определяет некоего человека, как спаммера, логично предположить, что его вебсайты будут «зарезаны».

TLD страны (.ua .ru .pl) позитивно влияют на рейтинг сайта внутри стран, но негативно — на глобальный.

  • Возраст домена
  • Появление ключевых слов в домене высшего уровня
  • Ключевик как первое слово домена
  • Длительность регистрации домена
  • Ключевик в имени поддомена
  • История домена
  • Домены прямого вхождения(EMD)
  • Публичный vs приватный WHOIS
  • Оштрафованный владелец в WHOIS
  • Домен высшего уровня мс привязкой к стране (TLD)

Факторы оптимизации сайта

Мета тайтл — это второй по важности контент страницы (первым считается само наполнение) и поэтому является мощным сигналом релевантности.

Если в начале тайтла стоит ключевое слово, его эффективность выше, чем у тайтлов с ключевиком в конце.

Это ещё один знак релевантности.

H1 как «второй тайтл», посылает очередной сигнал релевантности в Google, согласно результатам исследования.

Появление ключевика чаще, чем остальных слов вероятно так же считается сигналом релевантности.

Google и Bing используют скорость загрузки как фактор ранжирования. Боты могут весьма точно просчитать её, основываясь на коде страницы и размере файлов.

Большой контент имеет высшую вероятность сработать и предпочитается коротким поверхностным статьям.

Хотя она и не так важна, как раньше, но плотность ключевых слов всё ещё используется Google для определения темы страницы.

LSI помогает поисковикам выделить нужное значение многозначных слов например (розетка и Розетка — интернет-магазин) Наличие и отсутствие LSI так же может служить сигналом качества контента.

Так же как и с контентом страницы, LSI ключевики в мета тегах вероятно помогают Google разобраться в синонимах, что может служить сигналом релевантности.

Этот тег, при условии правильного использования, не позволит Google посчитать контент на страницах дублированным.

Идентичны контент на страницах сайта (даже слегка видоизменённый) может плохо повлиять на видимость в поисковиках.

Изображения на странице также шлют сигналы релевантности из: имён файлов, текста в описании, тайтла, дескрипшена и подписи.

Google может использовать данные юзеров Chrome, чтобы более точно просчитать скорость загрузки.

Значимость обновлений и правок также является фактором свежести. Добавление и удаление целых секций — более значимое обновление, чем смена порядка нескольких слов.

Обновление Google Caffeine предпочитает свежий контент, особенно для поисковых запросов, привязанных во времени. Google сам подсвечивает этот фактор, показывая последнее обновление для некоторых страниц.

Как часто обновлялась страница? Частота обновлений тоже играет немаловажную роль в факторе свежести.

Ключевики в качестве подзаголовков H2 и H3 могут быть слабым сигналом релевантности.

Если ключевое слово находиться среди первых ста слов контента страницы — это также мощный сигнал релевантности.

Много CEOшников считают, что ссылка на авторитетные сайты помогают слать сигналы релевантности в Google

Точное совпадение запроса поисковика в контенте страницы сработает лучше, чем такая же ключевая фраза, но с другим порядком слов.

Поисковики могут использовать контент сайта, на которые ссылаются ваши страницы, как сигнал релевантности. Например, если у вас есть страница о пилах, ссылающаяся на страницу о кино, Google может решить, что ваш сайт посвящен фильму «Пила».

Уникален ли контент? Если он скопирован с других индексированных страниц, он не будет так хорошо ранжироваться, как оригинал, или попадёт в индекс Поддержки.

Грамотность — это качественный сигнал, хотя Каттс в 2011 сделал несколько противоречивых заявлений о её важности.

Слишком много исходящих ссылок могут негативно повлиять на видимость в поисковиках.

Это количество указывает на важность данной страницы сайта, по сравнению со всеми остальными.

Изображения, видеоуроки и другие элементы служат сигналом качества контента.

Слишком много битых ссылок на странице может означать брошенный или запущенный сайт согласно засветившимуся документу для Службы Рейтинга Google, они являются сигналом к проверке качества главной страницы.

Внутренние ссылки с важных страниц домена имеют преимущество над такими же ссылками с второстепенных страниц.

Сами по себе они не повлияют на рейтинг, но если их слишком много алгоритм Google может уделить больше внимания остальным сигналам качества, чтобы удостовериться, что это не один из «штампованных» партнёрских сайтов.

Google без сомнения оценивает сложность контента на страницах.

Множество HTML ошибок или кривой код могут означать плохое качество сайта. Также, множество SEOшников считают утверждение WC3 слабым сигналом качества сайта.

В целом, страницы с более высоким PR, также будут иметь более высокую релевантность и наоборот.

При равных остальных условиях, страницы с авторитетными доменами хоста будут выше в рейтинге.

Ближе к главной странице — выше авторитет.

Search Engine Journal сообщает, что слишком длинные URL могут негативно повлиять на видимость в поисковиках.

Категория страниц также сигнал релевантности. Страница являющаяся частью тесно связанной с ней категории будет посчитана более релевантной, чем страница, значащаяся в менее или вообще не связанной с ней категории.

Никаких подтверждений пока нет, но Google подавали заявление на патент по системе, позволяющей редакторам (людям) влиять на результаты выдачи.

Теги — это сигналы релевантности в WordPress специфике.

Ещё один сигнал релевантности.

Цитирование источников и ссылок, как это делается в научных работах, может быть знаком качества. The Google QualityGuidelines говорят, что проверяющие должны смотреть на источники, когда смотрят на определённые страницы.

Категории в цепочке URL читаются Google и подают сигнал о тематике страницы.

Он известен из sitemap.xml и может влиять на ранжирование страницы.

Нумерованные и просто выделенные списки позволяют разбить контент на части, делая его более удобным для читателя. Google с эти согласен и предпочитает именно такой контент.

Если страница ранжируется на нескольким ключевикам, она может давать Google дополнительный сигнал о качестве.

Google: «Часть страниц имеет слишком много ссылок, затмевая страницу и отвлекая от основного документа».

Google: «Разметка на высококачественных страницах делает основной контент предельно видимым и удобным к рассмотрению».

Не смотря на то, что Google предпочитает свежий контент, старая, регулярно обновляемая страница может ранжироваться лучше чем новая.

Обновление Google в декабре 2011 снизило поисковую видимость припаркованных доменов.

  • Ключевик в заголовке
  • Заголовок начинается ключевиком
  • Ключевик в мета-дескрипшене
  • Ключевое слово присутствует в H1
  • Ключевик — самая часто повторяемая фраза в документе
  • Скорость загрузки страницы в HTML
  • Величина наполнения
  • Плотность ключевиков
  • Латентное семантическое индексирование (LSI) ключей в контенте
  • LSI ключевики в заголовке и дескрипшене
  • REL=CANONICAL
  • Дублированный контент
  • Оптимизация изображений
  • Скорость загрузки страницы в CHROME
  • Масштабы обновления контента
  • Время обновления контента
  • История обновлений
  • Ключевик в H2, H3, тегах
  • Положение ключевиков
  • Качество исходящих ссылок
  • Порядок слов в ключевике
  • Тема исходящих ссылок
  • Оригинальный контент
  • Полезный вспомогательный контент
  • Количество внутренних ссылок, ведущих на страницу
  • Количество исходящих ссылок
  • Мультимедиа
  • Битые ссылки
  • Качество внутренних ссылок ведущих на страницу
  • Партнёрские ссылки
  • Сложность текста
  • Ошибки HTML и утверждение WC3
  • PAGERANG страницы
  • Авторитет домена хоста страницы
  • Путь URL
  • Длина URL
  • Категория страниц
  • Редакторы
  • Теги в WORDPRESS
  • Ключевик в URL
  • Источники ссылки
  • Цепочка URL
  • Приоритет страницы в карте сайта
  • Списки
  • Количество других ключевиков по которым ранжируется страница
  • Слишком много исходящих ссылок
  • Удобство страницы
  • Возраст страницы
  • Припаркованные домены

Факторы уровня сайта

Google объявили войну на сайты, которые не привносят ничего нового или полезного, особенно — «штампированные! партнёрские сайты.

Тот самый Google Quality Guidelines сообщает, что предпочтительны сайты с «соответствующим количеством контактной информации». Особенно хорошо если она совпадает с WHOIS.

Доверие к сайту измеряющееся количеством исходящих ссылок на сайты с высоким доверием, являются мощным фактором ранжирования.

Хорошая архитектура сайта (особенно silo структура) помогает Google организовать ваш контент согласно тематике.

Как часто происходит обновление сайта и главное — когда был добавлен новый контент — этот фактор свежести в масштабах всего сайта.

Количество страниц на вебсайте — слабый сигнал авторитета. Как минимум, большие сайты большие сайты легко отличить от «штампованных» и заглушек.

Карта сайта позволяет поисковикам индексировать ваши страницы легче и тщательней, повышая поисковую видимость.

Постоянные «технические работы» и «упавший» сервер может очень плохо повлиять на рейтинг и даже вызвать «вылетание» сайта из индекса.

Местонахождение сервера вполне может повлиять на ранжирование сайта по географическим регионам. Особенно это важно при поиске с гео-привязкой.

Google подтвердили, что индексируют SSL сертификаты. Таким образом, сайты Ecommerce с этими сертификатами имеют преимущество.

Страницы с условиями предоставления и политикой конфиденциальности говорят Google, что сайт заслуживает доверия.

Наполняя сайт контентом, скопированным с других сайтов, вы получаете мизерные шансы нормального ранжирования.

Это стиль интуитивно понятной архитектуры сайта, помогающий пользователям и поисковикам постоянно знать, где именно он находиться.

Без сомнений, видео на Youtube имеет преимущество в поисковой выдаче (вероятно по тому, что это сервис Google)

Ревью на специализированных сайтах типа Yelp.com RipOffReport.com скорее всего сыграют свою роль для алгоритм. Google даже опубликовал свой подход к пользовательским ревью, когда известный сайт по продаже очков пойман на мошенничестве, совершённом ради обратных ссылок.

Веб сайт в котором трудно ориентироваться, будет иметь плохой рейтинг из-за уменьшения времени проведённого на сайте, количества просмотренных страниц и bounce-rate. Это может быть независимым алгоритмическим фактором выбранным из огромного количества данных.

Кое-кто считает, что установка этих программ на сайт улучшит индексацию. Также — они могут напрямую влиять на ранжирование, выдавая Google больше данных для работы (например: более точный bounce-rate, есть ли трафик по обратным ссылкам).

  • Контент освящает ценные и уникальные взгляды
  • Страница обратной связи
  • «Траст» домена
  • Архитектура сайта
  • Обновления сайта
  • Количество страниц
  • Наличие карты сайта
  • Аптайм сайта
  • Местонахождение сервера
  • Сертификат SSL (на сайтах eCommerce)
  • Условия и конфиденциальность
  • Дублированный контент на сайте
  • Навигация BREADCRUMB
  • Youtube
  • Ревью пользователей/репутация сайта
  • Юзабилити сайта
  • Использование Google Analytics и Google Webmaster Tools

Факторы обратных ссылок

Ссылки со старых сайтов имеют больше силы чем с новых.

Количество ссылающихся доменов — один из самых основных факторов алгоритма Google.

Ссылки с отдельных IP класса С указывают на большое количество сайтов, ссылающихся на ваш.

Общее количество ссылающихся страниц, даже если часть из них с одного домена — важный фактор ранжирования.

Мэтт Каттс заявил, что домен высшего уровня не является фактором важности сайта. Однако СЕОшники всё равно считают, что в алгоритме есть особое отношение к доменам .edu или .gov.

Ссылки с других страниц из той же поисковой выдачи могут быть важней для ранжирования страницы по тому же ключевику.

PR ссылающийся страницы — очень важный фактор ранжирования.

Ссылки с плохих сайтов могут здорово подпортить рейтинг вашей страницы.

Авторитет ссылающегося домена играет независимую роль в важности ссылки (например, ссылка на страницу с PageRank 2 с сайта с главной страницей PageRank 3 может быть менее важно, чем ссылка на ту же страницу с Yale.edu — PageRank 8).

Количество социальных факторов(лайков, твитов и.т.д) страницы могут повысить ценность ссылки.

Ссылки на главную определяют вес сайта и с этим — ценность ссылки.

Ссылки с гостевых постов, особенно в разделе биографии автора, могут быть не столь ценными, как контекстные ссылки на той же странице.

Если большое количество ваших ссылок идут из одного источника (например форумные профили, комментарии в блогах) — это может быть признаком спама. И наоборот — ссылки из разных источников могут означать честный ссылочный профиль.

Это одна из самых спорных тем СЕО

Официальная позиция Google: «Обычно мы их не учитываем».

Что в какой-то мере позволяет считать, что эти ссылки учитываются хотя-бы в некоторых случаях. Определённый процент nofollow ссылок отлично показывает честность ссылочного профиля.

Ссылки, встроенные в контент страницы, считаются более ценными, чем ссылки на пустой странице или находящиеся где попало.

Слова вроде «sponsors», «link partners», «sponsored links» могут понизить ценность ссылки, намекая на её «проплаченность».

Ссылки, идущие с редиректа 301 очень сильно разбавляют PageRank, согласно Webmaster Help Video.

Как видно из описания оригинального алгоритма Google: «Анкоры часто дают более точные описания веб-страниц, чем сами страницы.

Естественно, сейчас анкоры менее важны, чем ранее (и вероятно указываю на спам), но они до сих пор посылают сигнал релевантности.

Анкоры внутренних ссылок — ещё один сигнал релевантности, хотя и менее ценный, чем анкоры обратных ссылок.

Ссылки с TLD определённых стран (.ua, .ru, .co uk) дают лучшее ранжирование в этих определённых странах.

Ссылочный тайтл (текст появляющийся при наведении курсора мыши на ссылку) — слабый сигнал релевантности.

Расположение ссылки на странице очень важно. В общих чертах — ссылки встроенные в контент ценней, чем ссылки, расположенные в сайдбарах или футере.

Ссылка от сайта в той же нише гораздо более ценна, чем ссылка от никак не связанного с вами сайта.

Ссылка со страницы, связанной с вашей нишей гораздо более ценна, чем ссылка с никак не связанной страницы.

Google понимает, является ли ссылка частью негативного комментария или наоборот — рекомендации. Ссылки позитивного характера, скорей всего, ценятся выше.

Google питает особые чувства к ссылкам со страниц, в тайтлах которых присутствует ваш ключевик.

Частая смена негативных ссылок может сильно понизить позиции сайта в поисковой выдаче.

Сайт с частой сменой позитивных ссылок обычно выше в поисковой выдаче.

Ссылка с сайта, считающегося авторитетным, скорей всего имеет больший вес, чем ссылки с мелких непопулярных сайтов.

Аарон Уолл: «ссылки со страниц считающихся основными ресурсами по данной теме (страницы-хабы) имеют привилегии.»

Слова попадающиеся рядом с вашими обратными ссылками помогают Google определить, о чём сайт.

Хотя эти ссылки и являются nofollow, они добавляют «траста» и авторитета в глазах поисковиков.

В связи с распространением сети блогов, Google наверняка даёт больше веса ссылкам, идущим с реальных сайтов, чем спам-блогов. Скорее всего, они используют бренды и сигналы взаимодействия пользователей, чтобы различить их.

Google утверждает, что старые ссылки имеют большую ценность для ранжирования, чем новые.

Страница Link Schemes в Google учитывает «чрезмерный обмен ссылками» как схему, которой стоило бы избегать.

Сайт с честным ссылочным профилем будет выше в рейтинге и более устойчив к обновлениям Google.

Ссылки с редиректов 301 могут потерять немного ценности, по сравнению с прямыми ссылками.

Топ-пост этого месяца:  Корпорация Adobe приобретает торговую CMS Magento

Мэтт Каттс: «301 в принципе не отличаются от прямой ссылки.»

Google отлично распознаёт различные ссылки из пользовательского контента и ссылки владельцев сайта. Мы знаем, что ссылка с официального блога WordPress — en.blog.wordpress.com будет отлична от ссылки besttoasterrev.wordpress.com.

Многие считают, что Google больше доверяет сайтам, находящимся в списке DMOZ.

Алгоритм вполне может иметь особое отношение к справочнику Yahoo!, учитывая, что последний очень давно ведёт каталог сайтов.

Страницы, поддерживающие микроформаты находятся выше в рейтинге, чем страницы без них. Это может быть прямым воздействием алгоритма, а может быть потому, что страницы с микроформатированием имеют высший показатель кликабельности.

Из-за промышленного размаха спама, Google может сильно понижать ценность ссылок с форумных профилей.

Ссылка в посте на 1000 слов весит больше чем ссылка в сниппете на 25 слов.

Ссылки из слабо написанного контента не имеют такой же ценности, как ссылки из добротного, дополненного мультимедиа контента.

Мэтт Каттс подтвердил, что сквозные ссылки на каждой странице сайта считаются как одна ссылка.

  • Возраст доменов ссылок
  • Количество ссылок с доменов высшего уровня
  • Количество ссылок с отдельных IP класса С
  • Количество ссылающихся страниц
  • Ссылки с доменов .edu или .gov
  • Ссылки от конкурентов
  • PageRank ссылающейся страницы
  • Ссылки с «плохих сайтов»
  • Авторитет ссылающегося домена
  • Социальные факторы ссылающейся страницы
  • Ссылки на главную
  • Гостевые посты
  • Разнообразие типов ссылок
  • Nofollow ссылки
  • Контекстные ссылки
  • Оплаченные ссылки
  • Слишком много 301 редиректов
  • Анкоры в обратных ссылках
  • Анкоры внутренних ссылок
  • Ссылающиеся домены высшего уровня стран
  • Тайтл ссылки
  • Позиция ссылки на странице
  • Релевантность ссылающегося домена
  • Релевантность уровня страницы
  • Характер текста вокруг ссылки
  • Ключевик в тайтле
  • Частая смена негативных ссылок
  • Частая смена позитивных ссылок
  • Ссылки с авторитетных сайтов
  • Ссылки со страниц-хабов
  • Косвенные признаки
  • Ссылка на Wikipedia как источник
  • Ссылки с настоящих сайтов vs. ссылки сплогов
  • Возраст обратных ссылок
  • Обмен обратными ссылками
  • Честность ссылочного профиля
  • Ссылки c 301
  • Ссылки в пользовательском контенте
  • Список DMOZ
  • Справочник Yahoo!
  • Микроформаты Schema.org
  • Ссылки с форумных профилей
  • Количество слов в ссылающемся контенте
  • Качество ссылающегося контента
  • Сквозные ссылки

Взаимодействие пользователей

Страницы с высоким показателем кликабельности получают преимущество в поисковой выдаче по данному ключевику.

Показатель кликабельности по всем ключевикам(только живых пользователей) считается позитивным сигналом.

Не все СЕОшники согласны, что баунс рейт вообще имеет значение, но Google вполне может использовать юзеров, как тестеров качества(если баунс рейт высок — сайт, наверное, не очень хорош).

Подтверждено, что Google использует Chrome чтобы выяснить, посещают ли юзеры сайт(и как часто). Вебсайты с высоким показателем прямого трафика явно более качественные и заслуживают лучшего рейтинга.

Google также может смотреть, возвращаются ли юзеры на сайт после первого посещения. Повторный траффик может повысить позиции сайта в выдаче.

Один раз заблокированный сайт будет трудно разблокировать и ещё трудней — поднять в топ выдачи. Повторная блокировка ещё больше снизит эти шансы.

Мы знаем, что Google собирает данные юзеров Chrome. Страницы, добавленные в закладки этого браузера, могут получить плюс по выдаче.

Денни Гудвин из Search Engine Watch сообщает: «Google использует данные своего toolbar как сигнал ранжирования.

С другой стороны — нам не известно какие именно данные можно получить оттуда, кроме вредоносного софта и скорости загрузки.

Страницы с большим количеством комментариев могут быть сигналом взаимодействия пользователей и качества.

Сайт, на котором юзеры задерживаются на долго, явно качественный и заслуживает более высокой позиции в выдаче.

  • Органическая кликабельность для данного ключевика
  • Органическая кликабельность по всем ключевикам
  • Показатель отказов
  • Прямой трафик
  • Повторный траффик
  • Заблокированные сайты
  • Избранное (закладки) Chrome
  • Данные Google Toolbar
  • Количество комментариев
  • Время проведённое на сайте

Специальные правила алгоритмов

По некоторым поискам Google даёт преимущество более новым страницам.

Google может внести разнообразие в выдаче по неоднозначным ключам, вроде «мышь», «марс», «Тор».

Сайта, которые вы посещаете, будучи залогиненными в Google, будут иметь преимущество.

Цепочка поисков влияет на результаты выдачи последующих поисков. К примеру если вы искали сначала «reviews», потом «toasters», Google скорее всего покажет сайты с ревью на тостеры выше по выдаче.

Google отдаёт предпочтение сайтам с местным IP сервера и специфическим доменом страны.

Поисковые результаты, содержащие материалы для взрослых не будут выведены пользователям в включенным параметром безопасный поиск.

Так называемое обновление «Bigfoot» по идее выдаёт больше разных доменов на странице выдачи.

Google понижает рейтинг страниц, имеющих жалобы по нарушению авторских прав.

Google даёт лучшие результаты для сайтов, которые вы добавили в Круги Google +

Google иногда выдаёт разные результаты по «коммерческим» ключевикам, вроде поиска билетов и иных товаров.

Google часто ставит местные результаты Google + выше «нормальных» органических результатов по выдаче.

Некоторые ключевики активируют Google News Box.

После обновления Vince, Google даёт преимущество большим, известным брендам для части поисков.

Иногда Google отображает результаты Google Shopping в органической выдаче.

Ключевики, ориентированные на домен или бренд, обычно выдают несколько результатов с одного сайта.

Google двигает органическую выдачу в пользу изображений при поисках, обычно проводимых в Google Image Search.

  • Запросы заслуживают свежести
  • Запросы заслуживают разнообразия
  • История браузеров юзеров
  • Поисковая история юзеров
  • Географические преференции
  • Безопасный поиск
  • Разнообразие доменов
  • Жалобы по авторскому праву
  • Круги Google +
  • Поиск купли-продажи
  • Местный поиск
  • Google News Box
  • Разница в брендах
  • Результаты Google Shopping
  • Один сайт в результате выдачи по бренду
  • Результаты по изображениям

Социальные сигналы

Как и ссылки, твиты могут влиять на позиции в выдаче Google.

Вполне вероятно, что твиты со старых, авторитетных профилей, с огромным количеством подписчиков, имеют больший вес, чем твиты с новых аккаунтов.

Не смотря на то, что Google не видит большую часть аккаунтов Facebook, количество лайков на странице наверняка считается слабым сигналом для ранжирования.

Репосты (share) в Facebook, из-за схожести с обратными ссылками, могут иметь большее влияние, чем лайки.

Как и с Twitter, лайки и репосты, идущие с популярных страниц Facebook, могут иметь большую ценность.

Pinterest невероятно популярная социальная сеть с огромным количеством данных. Google вполне вероятно считает пины Pinterest как социальный сигнал.

Есть вероятность, что Google также учитывает факторы Reddit, Stumbleupon и Digg как социальные сигналы.

Хотя Мэтт Каттс говорил, что Google + не имеет прямого воздействия на ранжирование, трудно поверить, что они будут игнорировать собственную социальную сеть.

Логично предположить, что Google даст больше веса +1, идущему с авторитетного аккаунта, чем тому же +1 с профиля без подписчиков.

В феврале 2013, Эрик Шмидт (председатель Совета Директоров Google) заявил: «Информация, связанная с проверенными профилями будет иметь позицию в выдаче выше, чем контент без такой проверки. Таким образом большинство юзеров будет находить лучшие результаты.»

Вероятно, Google использует информацию о релевантности с аккаунта, постящего контент и текста вокруг ссылки.

  • Количество твитов
  • Авторитет аккаунтов юзеров Twitter
  • Количество лайков Facebook
  • Репосты Facebook
  • Авторитет аккаунтов Facebook
  • Пины Pinterest
  • Голоса на популярных микроблогах
  • Количество Google +
  • Авторитет аккаунтов Google +
  • Проверенное авторство Google +
  • Социальные сигналы уровня сайта

Сигналы брендов

Анкор с именем бренда — простой но сильный сигнал бренда.

Все просто: люди ищут бренды. Когда юзеры ведут поиск вашего сайта в Google, последние воспринимают это как сигнал к определению бренда.

Очень часто у брендов есть страницы Facebook с большим количеством лайков.

Профиль Twitter с большим количеством подписчиков — сигнал популярного бренда.

Большинство настоящих компаний открывают страницы в Linkedin

Ренд Фишкин считает, что сигналом популярного бренда являются профили Linkedin, в которых указано, что юзеры ваши сотрудники.

Аккаунт с 10000 подписчиков и двумя постами будет рассматриваться иначе, чем другой аккаунт с 10000 подписчиков и постоянном общением.

Упоминание бренда на новостных сайтах

Большие бренды постоянно упоминаются на сайтах Google News. Более того — некоторые даже имеют свою новостную ленту в Google News на первой странице.

Словесные ссылки

Бренды, которые упоминаются без использования гиперссылок. Google смотрит на такие упоминания, как на сигнал бренда.

Количество RSS подписчиков

Подписчики RSS-ленты бренда напрямую указывают на его популярность.

Вебсайт — компания налогоплательщик

SEOMoz сообщает, что Google может проверить, имеет ли сайт отношение к компании налогоплательщику.

Реальное местонахождение в списках Google +

Настоящий бизнес подразумевает офис. Вероятно, Google просматривает информацию о местонахождении, чтобы узнать, насколько большим брендом является сайт.

  • Анкор с именем бренда
  • Поиски по брендам
  • У сайта есть страница в Facebook и лайки
  • У сайта есть профиль Twitter с подписчиками
  • Официальная страница компании в Linkedin
  • Сотрудники зарегистрированные в Linkedin
  • Легитимность аккаунтов в соц.сетях

Факторы спама на сайте

Сайты с низкочастотным контентом (фермы контента) менее видимы в поиске, после фильтра Panda.

Ссылки на «нетрастовые» сайты вроде «кредитов наличными» и «алкоголя оптом» могут навредить видимости в поиске.

Скрытые редиректы — это очень плохо. Сайт может быть не только оштрафован, но и выброшен из индекса.

Официальный Google Rater Guidelines Document сообщает, что всплывающие окна и отвлекающая реклама — знак низкокачественного сайта.

Сайты, набитые ключевиками, тегами заголовков и другими факторами оптимизации, скорее всего низкокачественны.

Многие сообщают, что в отличии от Panda, Penguin нацелен на единичные страницы по определённым ключевикам.

Специальный «Page Layout Algorithm» штрафует сайты, на которых рекламы больше (или она расположена лучше), чем контента.

Пытаясь скрыть партнёрские ссылки, можно получить штраф.

Google не очень любит партнёрку. Многие считают, что сайты, зарабатывающие на партнёрских ссылках, оцениваются хуже.

Google не любит машинную генерацию контента. Если они посчитают, что ваш является его источником — можно получить штраф или вылететь из индекса.

Слишком большое внимание к PageRank, настройка большинства ссылок на nofollow — может считаться попыткой обмануть систему.

Если с IP вашего сервера в списке спаммеров, все сайты на этом сервере пострадают.

В мета-теги тоже можно затолкать много ключевиков. Если Google решит, что вы специально добавили много ключевых слов в мета-теги — сайт пострадает.

  • Фильтр Panda
  • Ссылки на плохие сайты
  • Редитекты
  • Всплывающая или отвлекающая реклама
  • Чрезмерная оптимизация сайта
  • Чрезмерная оптимизация страницы
  • Реклама перед контентом
  • Скрытие партнёрских ссылок
  • Партнёрские сайты
  • Сгенерированный контент
  • Чрезмерная подстройка PageRank
  • IP адрес указан как спаммерский
  • Спам в мета-тегах

Факторы спама вне сайта

Внезапный и быстрый приток ссылок — явный признак их нелегитимности.

Сайты, попавшие под Google Penguin, гораздо менее видимы в поиске.

Слишком много ссылок с сайтов, находящихся на том же сервере указывают на сомнительность этих ссылок.

Много ссылок из источников, используемых обычно Чёрным СЕО (комментарии на блогах и форумах) могут быть признаком обмана системы.

В известном анализе MicroSiteMasters.com показано, что сайты с нереально большим количеством ссылок с нерелевантных сайтов, более подвержен алгоритму Penguin.

Google выслал тысячи сообщений «Google Webmaster Tools notice of detected unnatural links». Обычно — это предвестник падения в рейтинге, хотя и не в 100% случаев.

Имея «ядовитые» анкоры (например — ключевики букмекерских контор и кредитов наличными), направляющие на ваш сайт, вы рискуете потерять в ранжировании. Google может подумать, что сайт взломан или является спаммерским.

Google может штрафовать сайты вручную, как вышло с известной Interflora.

Фильтр Sandbox искусственно занижает позиции только-что созданных сайтов, чтобы спаммеров было проще определить.

Google Dance временно «встряхивает» позиции, чтобы определить, пытается ли сайт обмануть алгоритм.

Продажа и покупка ссылок явно негативно повлияет на PageRank и ударит по видимости в поисковике.

Использование Disavow Tool позволяет снять штрафы с сайтов, ставших жертвами плохого СЕО.

  • Нереальный приток ссылок
  • Штраф Penguin
  • Ссылки с того же IP
  • Ссылочный профиль с большим процентом низкокачественных ссылок
  • Релевантность ссылающегося домена
  • Предупреждение о сомнительных ссылках
  • «Ядовитые анкоры
  • Ручной штраф
  • Google Sandbox
  • Google Dance
  • Продажа ссылок
  • Disavow Tool

200+ факторов ранжирования Google: полный список 2020. Части 4-6: ссылки и взаимодействие с пользователями

Итак, Cybermarketing продолжает делиться с вами факторами ранжирования, которые необходимо учитывать в работе по продвижению сайтов. Мы уже писали о факторах, связанных с доменами, страницами и сайтом в целом, а в этой статье расскажем о факторах, связанных с обратными ссылками и с взаимодействием с пользователями. Не все указанные факторы стоит обязательно использовать в работе, однако знать о том, что может быть важным для Google при ранжировании сайтов, — важно!

Оглавление

Часть 4. Факторы, связанные с обратными ссылками

  1. Возраст ссылающегося домена. Обратные ссылки с давно существующих доменов воспринимаются надежнее, чем ссылки с новых доменов.
  2. Число ссылающихся на ваш сайт доменов. Этот показатель — один из самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google. В одном из исследований, где изучили более миллиона результатов поисковых запросов, это подтвердили.

    Количество ссылающихся на ваш сайт не связанных IP-адресов C- >

  1. Излишнее число редиректов 301 на страницу. Как гласит справочное видео Webmaster, обратные ссылки с 301 редиректов уменьшают PageRank страницы.
  2. Якорный текст внутренних ссылок. Якорный текст внутренней ссылки является еще одним сигналом релевантности. При этом, якорный текст внутренних ссылок, скорее всего, имеет гораздо меньший вес, чем якорный текст с внешних сайтов.
  3. Наличие у ссылки атрибута Title. Заголовок ссылки (текст, появляющийся при наведении курсора на ссылку) также считается сигналом релевантности, хоть и не существенным.
  4. Региональные TLD (домены верхнего уровня) ссылающихся доменов. Получение ссылок с национальных доменов (.de, .cn, .co, .uk) способствует лучшему ранжированию в данном регионе.
  5. Расположение ссылки в содержимом страницы. Ссылки в начале контента могут иметь чуть больший вес, чем ссылки, расположенные в конце документа.
  6. Расположение ссылки на странице. Важно, где именно на странице находится ссылка. Обычно ссылка, встроенная в содержимое страницы, считается более значимой, чем ссылка в футере или на боковой панели.
  7. Релевантность ссылающегося домена. Ссылка с сайта схожей сферы имеет больший вес, чем ссылка с сайта, не имеющего отношения к тематике.
  8. Релевантность на уровне страницы. Ссылка с релевантной страницы также имеет больший вес.
  9. Ключевое слово в заголовке. Google очень любит ссылки со страниц, которые содержат ключевое слово вашей страницы в заголовке («Эксперты ссылаются на экспертов».)
  10. Высокая скорость распространения ссылок. Сайт с высокой скоростью распространения ссылок обычно получает преимущество в поисковой выдаче. Скорость распространения ссылок показывает, как быстро растет число ссылок на страницу или домен за промежуток времени.
  1. Низкая скорость распространения ссылок. С другой стороны, маленькая скорость прироста числа ссылок снижает позиции в рейтинге, так как является сигналом падающей популярности сайта.
  2. Ссылки со страниц Hub. Алгоритм Hilltop предполагает, что ссылки с сайтов, считающихся топ-ресурсами (хабами) по заданной теме, дает преимущество в ранжировании.
  3. Ссылки от авторитетных сайтов. Ссылка с сайта, который считается авторитетным, скорее всего, обладает большим весом, чем ссылка с небольшого, никому неизвестного сайта.
  4. Ссылки как источник для Wikipedia. Хотя такие ссылки помечены атрибутом nofollow, многие думают, что получение ссылки из Википедии дает вам больше траста и авторитета в глазах поисковых систем.
  5. Сопровождающий текст. Слова, которые появляются на обратной ссылке, помогают Google понять, о чем речь на данной странице.
  6. Возраст обратной ссылки. Согласно патенту Google, старые ссылки имеют больший вес, чем недавно созданные.
  7. Ссылки с реальных сайтов, а не спам-блогов. В связи с распространением сетей блогов Google, вероятно, придает больший вес ссылкам с «реальных сайтов», чем ссылкам из фальшивых блогов. Скорее всего, Google оценивает сигналы бренда и взаимодействия с пользователем, чтобы различать их.
  8. Естественный ссылочный профиль. Сайт с «естественным» профилем ссылок будет иметь более высокий рейтинг и будет более устойчив к обновлениям алгоритма, чем сайт, который явно использовал стратегии «черного» SEO для накручивания ссылок.
  9. Взаимные ссылки. В справочнике по недобросовестным ссылочным схемам от Google отмечают «Избыточный обмен ссылками» как ссылочную стратегию, которую стоит избегать.
  10. Ссылки, сгенерированные пользователем. Google умеет идентифицировать ссылки, сгенерированные пользователем, и контент, созданный владельцем сайта. Например, он знает, что ссылка с официального блога WordPress.com отличается от ссылки с besttoasterreviews.wordpress.com.
  11. Ссылки от 301 редиректов. Ссылки с редиректов 301 могут терять в ссылочном весе по сравнению с прямыми ссылками. Однако Мэтт Каттс говорит, что прямые ссылки и редиректы 301 воспринимаются одинаково.
  12. Использование микроразметки Schema.org. Страницы, которые поддерживают микроформаты, могут иметь более высокий рейтинг, чем страницы без разметки. Усиление позиций в выдаче может быть вызвано непосредственно этим, а может тем фактом, что страницы с микроформатированием характеризуются большей кликабельностью CTR.
  1. Траст ссылающегося сайта. Надежность сайта, который ссылается на вас, определяет, сколько траста будет передано вашему сайту.
  2. Число исходящих ссылок на странице. Показатель PageRank имеет ограничения. Ссылка на странице с сотней внешних ссылок получает более низкий PageRank, чем страница с несколькими исходящими ссылками.
  3. Ссылки на форумах. Из-за спама в огромных масштабах Google может значительно снижать вес ссылок с форумов.
  4. Число слов в контенте, где расположена ссылка. Ссылка из поста, состоящего из 1000 слов, обычно имеет больший вес, чем ссылка в сниппете из 25 слов.
  5. Качество ссылающегося контента. Ссылки из плохо написанных публикаций обладают меньшей ценностью, чем ссылки, размещенные в хорошо написанном тексте.
  6. Сквозные ссылки. Мэтт Каттс подтвердил, что сквозные ссылки «сжимаются» и считаются за одну ссылку.

Часть 5. Факторы, связанные с взаимодействием с пользователями

  1. Фильтр RankBrain. С 2015 года RankBrain стал третьей по важности частью основного поискового алгоритма «Колибри». Система искусственного интеллекта позволяет улучшить интерпретацию и обработку неоднозначных запросов, в которых не используются точные вхождения ключевых слов. RankBrain способен распознавать и сопоставлять поисковые запросы, с которыми Google ранее не сталкивался (по данным Bloomberg, это около 15 % всех запросов).
  2. Органический CTR для ключевого слова. По данным Google, страницы с большей кликабельностью CTR могут занять более высокие позиции в выдаче для данного конкретного ключевого слова.
  3. Органический CTR для всех ключевых слов. Органический CTR по всем ключевым словам, по которым ранжируется сайт, — это сигнал пользовательского взаимодействия, основанный на человеческом факторе (другими словами, качественная оценка для органических результатов).
  4. Процент отказов (Bounce Rate). Не все в сфере SEO согласны с тем, что показатель отказов имеет значение, возможно, это лишь способ Google задействовать пользователей в качестве тестировщиков качества. В конце концов, высокий показатель отказов не может характеризовать страницу как хорошую / релевантную для данного ключевого слова. Кроме того, исследование SEMRush обнаружило корреляцию между процентом отказов и ранжированием Google.
  1. Прямой трафик. Подтверждено, что Google использует данные из браузера Chrome, чтобы определить число и частоту посещений сайта пользователями. Очевидно, что чем больше прямой трафик, тем более качественный сайт. В упомянутом исследовании SEMrush была обнаружена существенная связь между прямым трафиком и ранжированием в выдаче Google.
  2. Повторные посещения. Сайты с повторными посещениями могут лучше ранжироваться в Google.
  3. Pogosticking. «Pogosticking» — это особый вид отказа. В этом случае пользователь кликает на иной результат поиска с целью найти ответ на свой запрос. Разница с Bounce Rate (процентом отказов) в том, что в случае Bounce Rate пользователь заходит на страницу и, возможно, не переходит на другие, так как нашел ответ на свой вопрос. А в случае Pogosticking пользователь моментально уходит со страницы, куда перешел из поисковой выдачи, чтобы нажать на другую ссылку в поисковой выдаче.

Страницы результатов поиска, с которых пользователи мгновенно уходят, могут стремительно упасть в результатах ранжирования.

  1. Заблокированные сайты. В Google Chrome больше нет специального расширения, позволяющего заблокировать определенные сайты. Однако Panda использовала эту опцию в качестве сигнала качества. Так что Google все еще может использовать ее модификации.
  2. Закладки Chrome. Мы знаем, что Google собирает пользовательские данные в Chrome. Страницы, которые добавляются в закладки, могут лучше ранжироваться.
  3. Число комментариев. Страницы с большим числом комментариев могут являться сигналом хорошего взаимодействия с пользователями и, как следствие, оцениваться как качественные. Один из сотрудников Google говорит, что комментарии сильно помогают в ранжировании.
  1. Время взаимодействия. Google уделяет большое внимание dwell time — индикатору, показывающему, как долго пользователи находятся на вашем сайте после перехода из результатов поисковой выдачи. Иногда этот показатель описывается, как «длинные клики против коротких кликов». Вкратце: Google измеряет, как долго пользователи, переходящие со страницы поисковой выдачи, находятся на вашей странице. Чем дольше, тем лучше!

Часть 6. Специальные правила алгоритма Google

  1. QDF, Query Deserves Freshness. Благодаря алгоритму QDF (дословно: запрос заслуживает свежести) Google дает преимущество в выдаче страницам, содержащим ответы на «горячие» запросы по тематикам новостной повестки.
  2. QDD,Query Deserves Diversity. Благодаря алгоритму QDD (дословно: запрос заслуживает разнообразия) Google может добавить разнообразия в выдаче для многозначных ключевых слов, например, «apple» или «ключ».
  3. История пользователя в браузере. Возможно, вы обращали внимание на то, что сайты, которые вы посещали, появляются в результатах поисковой выдачи чаще других.
  4. История поисковых запросов. Опыт поисковых результатов влияет на результаты поиска в последующих запросах. Например, если вы ищете отзывы, а затем телефоны, то Google, вероятно, в первую очередь покажет вам сайты с отзывами о телефонах.
  5. Блоки с ответами (Featured Snippets). Согласно исследованию SEMRush, Google выбирает блоки с ответами на основе комбинации факторов — длина контента, форматирование, авторитет страницы и использование HTTPs.
  6. Таргетинг по местоположению. Google дает приоритет сайтам с локальным IP и географически-специфичными доменами.
  7. Безопасный поиск. Поисковые результаты, содержащие ругательства или контент для взрослых, не будут показаны пользователям, выбравшим безопасный поиск.
  8. Google+ Круги. И хотя Google+ скоро окончательно умрет, Google до сих пор лучше ранжирует авторов и сайты, которые были добавлены пользователями в свои круги Google Plus.

Комментарий редакции: на момент подготовки этой статьи Google+ стал не доступен для пользователей и брендов. Как это отразится на алгоритмах ранжирования, узнаем позже.

  1. Ключевые слова YMYL (аббревиатура: ваши деньги или ваша жизнь). Google предъявляет более высокие требования к качеству контента для ключевых слов категории YMYL. Страницами YMYL считаются те, которые могут повлиять на текущее или будущее благосостояние пользователя (физическое, финансовое, безопасность и т. д.).
  2. Жалобы DMCA (Digital Millennium Copyright Act – Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху). Google понижает рейтинг страниц, на которые получены жалобы DMCA.
  3. Разнообразие доменов. Запуск обновления алгоритма Bigfoot в 2012 году привел к тому, что Google показывает больше разнообразных доменов на каждой странице выдачи.
  4. Поисковые запросы, связанные с транзакциями. Google иногда показывает различные результаты для поисковых запросов, связанных с торговлей и покупками, например, поиском авиабилетов.
  5. Локальные поисковые запросы. В локальных запросах Google часто ставит локальные результаты выше стандартных результатов органического поиска.
  1. Блок «Главные новости». Определенные ключевые слова вызывают появление блоков историй в избранных сниппетах.
  1. Преимущество крупных брендов. После запуска обновления Vince в 2009 году Google начал давать крупным брендам преимущество по определенным ключевым словам.
  2. Результаты Google Shopping. Google иногда показывает результаты Google Shopping в органической поисковой выдаче.
  1. Результаты в картинках. Изображения Google иногда появляются в обычных, органических результатах поиска.
  1. «Пасхальные яйца». Google использует это решение — показ чего-то необычного и забавного — по определенным запросам, например, набрав запрос «играть в змейку», сама игра появится в поисковой выдаче.

У вас есть шанс поднять рейтинг страницы, адаптировав контент под подобные запросы, хотя не факт, что результат будет стоить затраченных усилий.

  1. Результаты с одного сайта для брендов. Домены или ключевые слова с названием бренда в поисковых запросах могут вызвать появление в выдаче нескольких ссылок с одного сайта.
  1. Обновления Payday Loans. Это специальный алгоритм, цель которого — очистить «сильно спамерские запросы».

Как социальные сети влияют на результаты ранжирования в Гугле

Уже не первый год говорится о том, что влияние социальных факторов оказывает непосредственное влияние на поисковую выдачу гугла.

Может вы еще сомневаетесь могут ли лайки и кнопки +1 влиять на положение сайта в выдаче? В этом я убедился, еще в прошлом году на собственном эксперименте.

Когда конкурс «Продвижение неизбежно» завершился, мой блог был на 11, а через час-два на 9 месте. У меня были идеи продолжить закупку ссылок, чтобы посмотреть сколько еще ссылок надо для того чтобы занять первое место. Но к тому времени я организовал небольшую акцию. Суть которой заключается втом, чтобы пользователи кликали на кнопку +1. В результате через несколько дней мой блог взлетел на вершину выдачи и занял ТОП-1.

А вот еще один эксперимент, который провела американская компанией Tasty Placement.

Тестировалось 6 сайтов одной тематики. Через 9 месяцев после создания сайтов на 5 из них активировали социальную активность, которую сегментировалаи следующим образом:

  1. подписчики на «Страницы для бизнеса» в Google+;
  2. фолловеры в Twitter;
  3. твиты и ретвиты;
  4. «Поделиться» и «Лайк» в Фейсбуке;
  5. кнопка +1 на страничке исследуемого сайта.

Через 1 месяц сняли позиции исследуемых сайтов (непонятно только почему дробные значения):

  1. 100 подписчиков на Google+ подняли сайт в выдаче на 14.63 позиций;
  2. 300 нажатий на кнопку +1 дали прирост на 9,44 позиций;
  3. 70 рекомендаций «Поделиться» и 50 «Лайков» в Facebook улучшили рейтинг на 6,9;
  4. 50 твитов и ретвитов только на 2,88;
  5. 1000 человек зафолловились. но это дало только минус 1.22 (что-то я не понял этого).
  6. не проводили соцактивность — потерял позиции на 0,11.

Непонятно. Получается, что появление фолловеров хуже чем бездействие?

Результаты эксперимента отображены с помощью инфографики. Но она не очень легкая для восприятия.

В целом же проследживается тенденция. И особое внимание следует уделить социальной сети Google+, которой поисковик при ранжировании сайтов придает наибольшее значение среди прочих социальных сетей. Но это и не удивительно, ведь Гугл заинтересован в продвижении своих сервисов.

Сервис для улучшения социальных факторов

Управление этими соцфакторами можно заказать в модуле Userator «Социальные факторы».

200 основных факторов ранжирования в Google

Перевод: Михаил Тукнов, основатель интернет-маркетингового агентства Infatex

Автор статьи: Браен Дин (Brian Dean), SEO специалист из Backlink

Замечание перед статьёй. Её автором является Браен Дин, соответственно, во всех местах статьи, где встречаются местоимения “я” или “мне” подразумевается сам автор.

Возможно, вы уже знаете, что Google использует более 200 факторов ранжирования в своих алгоритмах… Так что же они из себя представляют?

Сегодня ваш день, потому что я собрал их всех вместе в этом полном списке. Некоторые уже проверены. Несколько из них под сомнением. Другие вообще являются домыслами идиотов. Но в любом случае они все здесь.

Факторы домена

1. Возраст домена: в этом видео, Matt Cutts утверждает, что:

Разница между доменом, зарегистрированном 6 месяцев назад и доменом, который существует год не так уж и существенна.

Другими словами, возраст домена учитывается… но это не очень то и важно.

2. Ключевые слова в доменном имени верхнего уровня: Не дает должного эффекта, как было раньше, но их наличие в доменном имени по-прежнему является действенным фактором. В конце концов, они отображаются жирным шрифтом в адресной строке.

3. Ключевое слово на первом месте в домене: Участники SEOM oz согласились, что те сайты в доменных именах которых на первом месте находится их целевое ключевое слово более релевантные, чем те у которых его нет или оно стоит в середине имени:

(ключевое слово стоит на первом месте доменного имени, например: keywordABC.ru)

4. Срок регистрации домена: в патенте Google утверждается:

Ценные(правильные) домены оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как бесполезные (неправильные) домены редко используются больше чем год. Поэтому, дата истечения срока регистрации домена может использоваться для предугадывания «правильности» сайта.

5. Ключевое слово в поддоменном имени: SEOMoz’s участники также согласились, что данный фактор повышает релевантность:

(ключевое слово в поддоменном имени, например: keyword.ABC.ru)

6. Доменная история: Сайты с непостоянными хостингами (через whois) или падения могут заставить Google “сбросить” историю сайта, удаляя ссылки, относящиеся к данному домену.

7. Исключительно подходящий сайт: EMD s* по-прежнему может дать вам преимущество…если конечно это качественный сайт. Некачественные же сайты могут быть опущены в поисковом результате благодаря EMD апдейту:

(*Exact Match Domain – исключительно подходящий домен, фильтр Google)

(Небольшой отчет: предстоящие незначительные изменения алгоритмов уменьшат количество низкокачественных сайтов в поисковых результатах.)

8. Публичная и приватная информация о домене: Скрытая информация о домене может готовить о том, что: «там есть, что скрывать». Matt Cutts на Pubcon 2006 заявил:

Когда я проверял информацию о домене этих сайтов, каждый раз получал: «это приватный защищенный хостинг». Это достаточно необычно. …Включенная приватность хостинга не означает обязательно, что сайт плох, но если эти факторы собраны вместе, можно будет уверенно говорить о подозрительности сайта.

9. Подозрительный владелец домена: В случае, если Google идентифицирует определенного пользователя как спамера или т.п, то он будет внимательно относиться и тщательно проверять все сайты, которыми он владеет.

10. TLD * определенной страны: Наличие у сайта национального домена своей страны(.ru .рф) (повышает релевантность этого сайта в данной стране)…но ограничивает его потенциал, касательно остального мира.

( TLD – Top Level Domain – домен верхнего уровня)

Факторы на страничном уровне

11. Ключевое слово в теге «title»: Тег «title» на странице является вторым по важности составляющим страницы (помимо самого контента) и поэтому дает большое влияние на релевантность сайта.

12. Тег «Title» начинается с ключевого слова: согласно SEOM oz, теги «title» начинающиеся с ключевого слова дают куда больший эффект, нежели если они будут находиться в другой части тега:

13. Ключевое слово в теге «description»: Это также очень важный показатель релевантности.

14. Ключевое слово в теге «H1»: Тег «H1» это второй по важности после «title» тег, который значительно влияет на релевантность сайта, согласно данным из этого исследования:

15. Ключевое слово часто используется в контенте сайта: Появление ключевых слов в контенте сайта чаще любых других является положительным фактором в релевантности сайта.

16. Длина контента: Сайты с большим количеством слов в контенте, считается, могут покрыть тему более широко. Microsite Masters соотнесли длину контента на сайте с позицией на странице результатов поиска:

17. Плотность ключевых слов: Хотя сейчас это не имеет такого большого значения как раньше, тем не менее, Google использует этот показатель, чтобы определить основную тему сайта. Но не стоит переходить границы, иначе это может напротив серьезно навредить.

18. Скрытый семантический показатель в ключевых словах ( LSI *): Ключевые слова LSI помогают поисковым машинам понять настоящее значение слова, в случае, когда у него более одного, например: (компания Apple или фрукт). Присутствие или отсутствие Ключевого слова LSI также может служить показателем качества сайта и его контента.

( LSI – Latent Semantic Indexing – скрытый семантический показатель)

19. Ключевые слова LSI в тегах «title» и «description»: Как и в случае с контентом, Ключевые слова LSI в meta тегах станицы помогают выбрать правильное значение между синонимами. Также служат как положительный фактор релевантности сайта.

20. Скорость загрузки страницы HTML : Google и Bing используют скорость загрузки страницы, как факто релевантности. Поисковые машины могу оценить ориентировочную скорость, судя по коду страницы и размерам файлов, находящихся в ней.

21. Повторяющийся контент: повторяющийся контент на сайте (даже незначительно измененный) негативное влияние на его релевантность.

22. Атрибут «Rel=Canonical»: При правильном использовании данного атрибута, ваш контент не будет распознан Google как повторяющийся.

23. Скорость загрузки страницы в Chrome: Google также может использовать пользовательскую базу Chrome по показателям загрузки учитывая скорость сервера, использование CDN и другие не связанные с HTML показатели скорости.

24. Оптимизация изображений: Изображения на страницах сайта передают Google важную информацию его релевантности через название (Заголовок, описание, подпись).

25. Давность обновления контента: Google Caffeine недавно, великодушно обновила свои новости, специально для заждавшихся пользователей. Подчеркивая важность этого факта, Google показывает дату последнего обновления контента определенного сайта:

26. Частота обновлений контента: Частота внесения правок и обновлений, является также фактором свежести контента. Добавление и удаление целых разделов гораздо более эффективно в вопросах релевантности, нежели внесение мелких поправок или замены порядка слов.

27. История обновления контента: Как часто контент обновлялся? Ежедневно, еженедельно? Частота обновлений также играет немало важную роль, как фактор свежести контента.

28. Предпочтение ключевого слова: наличие ключевого слова в 100 первых слов содержимого сайта является положительным фактором релевантности.

29. Ключевое слово в тегах «H2», «H3»: Наличие ключевых слов в данных тегах дают слабую эффективность, как заметили SEOMoz’s:

30. Порядок ключевых слов: Точное совпадение в порядке ключевых слов в запросе будет определенно положительно влиять на релевантность, в отличие от сайта с ключевыми словами в другом порядке . Например: Пользователь ищет: “способы бритья кошек”. Страница с оптимизированными ключевыми словами под эту фразу “ способы бритья кошек ” будут иметь большую релевантность, чем сайты с ключевыми словами в другом порядке “способы для бритья кошек”.

31. Качество исходящих ссылок: Многие SEO эксперты ссылки на авторитетные сайты повышают доверие и к вашему, следствие повышается релевантность.

32. Тема сайтов исходящих ссылок: согласно SEOM oz, поисковые машины могут использовать направленность сайтов, на которые вы ссылаетесь как фактор релевантности. Например, если у вас сайт о машинах, а вы размещаете ссылку на сайт о фильмах, то Google может это принять за отрицательный фактор в пользовательских запросах на тему «машины».

33. Грамматика и орфография: Хорошая грамотность и орфография контента на вашем сайте определенно хороший знак, хотя Cutts высказал смешанное мнение в 2011 на тему важно ли это или нет.

34. Показатель оригинальности контента: Выкладывается на вашем сайте только оригинальный контент? Google использует дополнительный показатель оригинальности контента и если содержимое вашего сайта было скопировано с другого ресурса, это будет играть негативную роль в релевантности сайта.

35. Полезный дополнительный материал: Согласно недавно опубликованной директиве Googlе, полезный дополнительный контент – это показатель качества страницы. Примеры: конвертеры валют, кредитные калькуляторы и сайты рецептов.

36. Количество исходящих ссылок: Слишком много «dofollow» ссылок могут уменьшить релевантность страницы.

37. Медиа: Изображения, Видео и другие медиа составляющие могут служить показателем качества контента.

38. Количество внутренних ссылок, отправляющих на страницу: Количество внутренних ссылок, отправляющих на данную страницу, могут служить знаком важности этой страницы относительно других на одном сайте.

39. Качество внутренних ссылок, отправляющих на страницу: Внутренние ссылки с авторитетных страниц сайта могут дать больший эффект, нежели ссылки страниц с низким PR.

40. Неработающие ссылки: Наличие большого количества неработающих ссылок, могут служить знаком заброшенности, а соответственно и низкого качества данного сайта.

41. Уровень аудитории: Нет сомнения в том, что Google оценивает уровень аудитории страниц сайтов :

Но что же Google делает с этой довольно таки спорной информацией? Некоторые утверждают, что простая информация «basic» уровня проста для понимания большему количеству человек, следствие имеет более высокую релевантность. Однако, Linchpin SEO установил, что уровень аудитории, это один из факторов, который отделяет качественные сайты от дешевого купленного у рерайтеров контента.

42. Партнерские ссылки: Сами по себе партнерские ссылки, возможно, не повлияют отрицательно на релевантность сайта, но если их будет слишком много, то алгоритмы Google могут более тщательно проверить ваш сайт по другим показателям дабы убедиться, что он не является «партнерским».

43. HTML ошибки/WC3 валидация: Большое количество HTML ошибок или некачественно написанный код, являются фактором низкого качества сайта. Многие SEO эксперты считают, что WC3 валидация является слабым показателем качества.

44. Авторитетность доменного хостинга: Все факты говорят за то, что релевантность сайта с авторитетным хостингом будет выше, чем у сайта с менее авторитетным.

45. PageRank страницы: В целом, страницы с более высоким PR, также будут иметь более высокую релевантность и наоборот.

46. Длина URL : Search Engine Journal журнал заметил, что чрезмерно длинный URL может отрицательно сказаться на релевантности сайта.

47. URL путь: Страницы, URL которых ближе к домашней странице незначительно могут увеличить свою релевантность.

48. Пользовательские поправки: Хотя это не подтверждено, Google выложил патент на систему, которая позволяет влиять на поисковые результаты на странице результатов поиска.

49. Категория страницы: Страница, находящаяся в какой либо категории – это положительный фактор релевантности. Страница, которая относится к категории близко связанной с поисковым запросом получит куда более высокий показатель релевантности в сравнении с той, которая менее связана или вообще не связана с запросом.

50. WordPress теги: Теги являются особым фактором релевантности WordPress. Согласно Yoast.com: “Единственный способ улучшить ваше SEO это – связывание одной части контента с другой, а если более конкретно – группировка постов друг с другом”

51. Ключевое слово в URL : Еще один немало важный фактор релевантности.

52. URL Строка: Категории в URL строке читаются Google и могут дать понять ему о чем эта страница:

53. Указывание источников: Ссылаясь на источники, например: научную статью, можно также повысить свою релевантность. В директиве Google также указано, что обозревателям следует следить за источниками в их публикациях.

54. Маркеры и нумерация текста: Разбитие вашего контента на части маркерами и нумерацией помогает читателям легче усвоить его, текст становится более понятным. Возможно, Google также это понимает и предпочитает контент с маркерами и нумерацией.

55. Приоритетность страницы на карте сайта: Приоритет странице можно дать в файле sitemap.xml. Более приоритетные страницы могут иметь большую релевантность.

56. Слишком много исходящих ссылок: Прямиком из ранее упомянутого «Документа оценки качества»:

Некоторые страницы имеют слишком, слишком много ссылок, отвлекая от основного содержания страницы.

57. Количество дополнительных ключевых слов: Наличие дополнительных ключевых слов у страницы может также дать Google знак качества страницы.

58. Возраст страницы: Хотя Google и предпочитает свежий контент, старая страница, на которой контент постоянно обновляется будет выигрывать у другой более новой страницы.

59. Удобный для пользователя макет страницы: Еще раз ссылаясь на директиву Google:

Макет страницы высочайшего качества делает намного более заметным ее основной контент.

60. «Припаркованные» домены: В декабре 2011 Google апдейт значительно уменьшил частоту отображения «припаркованных» доменов.

Факторы сайта

61. Содержание в контенте ценной и уникальной информации: Google утверждает, что они охотятся на сайты, которые не вносят ничего нового, особенно на так называемые «партнерские».

62. Страница «Свяжитесь с нами»: Не раз вышеупомянутая директива утверждает, что Google предпочитает сайты с достаточным количеством контактной информации”. Также будет преимуществом, если ваша контактная информация будет соответствовать с информацией домена.

63. Доверие к домену/TrustRank: Рейтинг доверия к сайту определяется тем, сколько сайтов с высоким уровнем доверия ссылаются на ваш — это фундаментальный фактор. Подробнее о TrustRank здесь.

64. Архитектура сайта: Хорошо спроектированная архитектура сайта (особенно архитектура «silo») помогает Google разобрать ваш контент должным образом.

65. Обновление сайта: Как часто обновляется сайт — особенно, как часть на сайт добавляется новый контент — это важнейший показатель свежесть контента сайта.

66. Количество страниц: Количество страниц на сайте не является важным показателем авторитетности сайта, но, по крайней мере, этот сайт будет легко отличить от «партнерского» сайта.

67. Наличие карты сайта: Наличие карты сайта помогает поисковым машинам индексировать ваши страницы более тщательно, улучшая релевантность.

68. Uptime сайта: Долгое «отключение» вашего сайта из-за технических работ или проблем на сервере могут навредить вашей релевантности.

69. Местонахождение сервера: Местонахождение сервера может влиять если оно отличается от местонахождение запроса. Особенно важно в поисках «в своем регионе».

70. SSL Сертификат (Сайты электронной коммерции): Google подтвердил, что они обращают внимание на SSL сертификаты. Это относится к сайтам с электронной коммерцией использующим SSL сертификаты.

71. Страницы «правила обслуживания» и «политика конфиденциальности»: Эти две страницы помогают Google понять, что данный сайт является надежным «членом» всемирной сети.

72. Повторение локального контента: Повторение страниц и meta информации на вашем сайте может негативно повлиять на релевантность вашего сайта.

73. «Breadcrumb» Навигация: Это понятный пользователю способ организации архитектуры вашего сайта, который помогает ему (а также поисковым машинам) в каком месте сайта они находятся:

SearchEngineJournal.com и Ethical SEO Consulting сайты утверждают, что такая навигация может служить положительным фактором релевантности вашего сайта.

74. Мобильная версия сайта: Официальная позиция Google – наличие мобильной версии – это показатель внимательности сайта к пользователю. Сайты получают новых дополнительных пользователей, использующих мобильные устройства.

75. YouTube: Нет сомнения, что видео на YouTube дают преимущество на странице результатов поиска (возможно даже потому, что YouTube является собственностью Google):

76. Юзабилити сайта: На сайте, неудобном в использовании или с плохой навигацией всегда маленькое время нахождения на страницах, что негативно влияет на релевантность сайта. Это независимый алгоритмический фактор, который черпается из огромных пользовательских баз данных.

77. Использование инструментов Google Analytics и Google Webmaster: Некоторые считают, что наличие двух этих инструментов на вашем сайте увеличивают его индексацию. Это также может напрямую влиять на релевантность вашего сайта, так как Google доступно больше способов анализировать ваш сайт.

78. Отзывы пользователей/Репутация сайта: Отзывы людей на таких сайтах, как например Yelp.com и RipOffReport.com вероятно имеют значение на релевантность сайта. Google даже опубликовал статью, в которой рассказывалось о намерении прислушиваться к отзывам пользователей.

Ссылочные факторы

79. Ссылки со старых доменов: Ссылки со старых доменов могут быть более полезны, чем с новых.

80. Количество ссылающихся на ваш сайт доменов: Данный показатель является одним из наиболее важных факторов релевантности в алгоритмах Google, так, вы можете наблюдать график от SEOM oz (горизонтальная ось – позиция в странице результатов поиска):

81. Количество ссылающихся на ваш сайт IP адресов C-Class: Данный показатель свидетельствует о более широкой разновидности сайтов ссылающихся на вас.

82. Количество ссылающихся на ваш сайт web-страниц: Полное количество ссылающихся на вас страниц, даже одного сайта – это также фактор релевантности.

83. Наличие «Alt» тегов (для ссылок-изображений): Текст в «Alt» теге является текстом для изображения.

84. Ссылки с доменов .edu или .gov: Matt Cutts заявил, что данный фактор не влияет на релевантность сайта, однако некоторые SEO специалисты все еще думают, что в алгоритмах поисковых систем есть отдельное место и для этого показателя.

85. PR ссылающихся страниц: PageRank ссылающихся на ваш сайт страниц чрезвычайно влияет на релевантность.

86. Авторитетность ссылающихся на ваш сайт доменов: Данный фактор играет отдельную роль в оценки «важности» ссылки (так например: естественно, что ссылка с сайта доменом .edu и PR8 будет более ценна, чем с обычного сайта с PR3).

87. Ссылки от конкурентных сайтов: Ссылки от других сайтов находящихся с вашим в одной категории относительно поискового запроса могут быть ценнее, чем даже более точное попадание ключевых слов.

88. Ссылки на ваш сайт в социальных сетях: Количество людей, поделившихся вашей ссылкой в сети влияет на ее ценность.

89. Ссылки от «плохих соседей»: Так называемые ссылки от «плохих соседей» могут навредить вашему сайту, подробнее здесь.

90. Посты от гостей: Ссылки от постов гостей — особенно в родной среде автора— могут быть не так ценны, как контекстные ссылки на той же странице.

91. Ссылки на главную страницу собственного сайта: Ссылки отправляющие на главную страницу могут играть особенную важность в оценки самого сайта— следовательно — ценности ссылки.

92. Ссылки с значением атрибута Rel «Nofollow»: Одна из спорных тем в SEO сообществе. Официальное слово Google: “В целом, мы не обращаем на это внимание.”

Но все-таки есть те, кто думает обратное, по крайней мере, в отдельных случаях. Наличие определенного процента «nofollow» ссылок также может свидетельствовать о естественности их происхождения (не путем спама).

93. Разнообразие типов ссылок: Наличие неестественно большого процента ссылок с одного ресурса (например: с блогов или форумов), может распознаться как спам. Другими словами, ссылки с разных ресурсов – еще один знак «естественности» их происхождения.

94. “Спонсорские ссылки”: Такие слова как “спонсор”, “партнерская ссылка” and “спонсорская ссылка” может уменьшить ценность этой ссылки.

95. Контекстные ссылки: Ссылки добавленные внутрь текста контента являются более полезные, чем ссылки с пустой страницы или находящиеся где-то в другом месте страницы:

96. Чрезмерное количество 301 редиректов к странице: Ссылки направляющие через 301 редирект уменьшают частично (или даже полностью) PR, согласно Webmaster Help Video.

97. Текст обратной ссылки: Как описано этом описании алгоритма Google:

Первое, текст ссылки часто дает больше настоящей информации о странице чем она сама о себе.

Очевидно, что текст ссылки сейчас не так важен как раньше (и вероятно иногда даже является знаком спама), но по-прежнему это, хоть и немого, но увеличивает релевантность сайта.

98. Текст внутренней ссылки: Данный параметр – еще один фактор релевантности сайта, хотя, возможно он оценивается по-другому с параметром текст обратной ссылкой.

99. Наличие атрибута «title» у ссылки: Атрибут ссылки «title» (текст, который появляется при наведении курсора на ссылку) также используется, как слабый, но все же фактор релевантности.

100. Ссылки с сайтов с национальным TLD : Наличие ссылок с сайтов с национальными доменами (.ru, .рф) может помочь увеличить релевантность в данной стране.

101. Местоположение ссылки в контенте: Ссылки находящиеся в верхней части вашего контента будут иметь большую релевантность, чем те, что находятся в нижней.

102. Местоположение ссылки на странице: Местоположение ссылки на странице важно. В целом, ссылки находящиеся непосредственно внутри вашего контента будут более ценны, чем те, что находятся в боковой панели.

103. Релевантность ссылок от похожих сайтов: Ссылка с сайта, который похож по теме с вашим, будет более релевантная, чем от сайта совершенно другой направленности.

104. Релевантность ссылок от похожих web-страниц: The Hilltop Algorithm пишет, что ссылка со страницы, которая близко связана по смыслу к вашей, будет более релевантная, чем от страницы с другой темой.

105. «Настроение» текста вокруг ссылки: Google, возможно, может определять, является ли ссылка на ваш сайт частью чьего-то отзыва или нет. Ссылки с позитивным «настроением» текста вокруг нее могут иметь большую релевантность и наоборот.

106. Ключевое слово в атрибуте «title» ссылки: Google отдает отдельное предпочтение ссылкам с ключевыми словами в их «title» (“Эксперты ссылаются на экспертов”.)

107. Большая «скорость» распространения ссылок: Сайты с большой скоростью распространения ссылок, как правило имеют преимущество на странице поисковых результатов.

108. Маленькая «скорость» распространения ссылок: Маленькая «скорость» распространения ссылок соответственно уменьшает релевантность.

109. Ссылки с “Hub” страниц: Aaron Wall утверждает, получение ссылок с топ-ресурсов или «Hub» ресурсов на определенную тему дает вам специальное преимущество.

110. Ссылка с авторитетного сайта: Ссылка с так называемых “авторитетных сайтов” скорее всего более эффективна, нежели с маленького или подозрительного.

111. Ссылки от Википедии: Хотя такие ссылки являются «nofollow», многие считают, что ссылки от Википедии дают вам немного доверия уважения в «глазах» поисковых машин.

112. «Окружение» обратной ссылки: Слова, которые находятся рядом с обратной ссылкой помогают Google понять, о чем та или иная страница.

113. Возраст обратной ссылки: Согласно патенту Google, более старые ссылки имеют больше ценности, чем новые.

114. Ссылки от настоящих сайтов и спам-блогов: Благодаря широкому распространению блогов, Google отдает большее предпочтение ссылкам от “настоящих сайтов”, чем с «фальшивых» блоков. Для различения одних от других, Google возможно использует в качестве параметров брэнд сайта и показатель пользовательского взаимодействия.

115. «Естественное» происхождение ссылок: Сайты с ссылками “естественного” происхождения, как правило, имеют более высокую релевантностью.

116. Взаимные ссылки: В схеме построения ссылок Google написано, что желательно избегать чрезмерного количества взаимных ссылок.

117. Ссылки созданные пользователями: Google способен отличить ссылки оставленные пользователями от ссылок владельца того или иного сайта. Например, Google знает, что ссылка с официального блога WordPress.com по адресу en.blog.wordpress.com совершенно разная вещь, сравнительно с besttoasterreviews.wordpress.com.

118. Ссылки через Редирект 301: Ссылки через Редирект 301 могут потерять в своей ценности, по сравнению с прямыми, однако Matt Cutts заявил, что разница между такими ссылками нулевая.

119. Поддержка микроформата в семантической разметке Schema.org: Страницы, поддерживающие микроформат могут иметь большую релевантность сравнительно с другими сайтами. Увеличение релевантности может произойти напрямую или через повышение рейтинга на странице поисковых результатов:

120. Нахождение в каталогах сайтов: Многие верят, Google отдает большее предпочтение, находящимся в каталогах сайтам.

121. Нахождение в каталоге Yahoo!: Алгоритмы Google также могут принимать во внимание нахождение в каталогах Yahoo.

122. Количество исходящих ссылок на странице: Показатель PageRank ограничен. Это означает что ссылка на странице с огромным количеством исходящих ссылок может иметь меньший PR, чем такая же ссылка, на странице с их небольшим количеством.

123. Ссылки с форумов: Из-за огромного показателя спама на форумах, Google может уменьшить ценность таких ссылок.

124. Размера контента страницы: Ссылка со страницы с контентом, например: 1000 слов, будет более ценна, такая же ссылка со страницы с скудным содержанием.

125. Качество контента страницы: Ссылки от сайтов с некачественным, скудным контентом будут иметь значительно меньшую ценность и наоборот.

126. «Сквозные» ссылки: Matt Cutts подтвердил, что «Сквозные» ссылки, считаются не по отдельности, а как за одну.

Пользовательские и поведенческие факторы

127. «Естественный» показатель кликабельности для ключевого слова: Страницы с более высоким показателем кликабельности могут увеличить свои позиции на странице поисковых результатов по данному определенному ключевому слову.

128. «Естественный» показатель кликабельности для всех ключевых слов: «Естественный» показатель кликабельности страницы (или сайта) для всех ключевых слов, это – релевантность, основанная на человеческом факторе, также это знак пользовательского взаимодействия.

129. Показатель отказов: Не каждый, работающий в сфере SEO согласится, что показатель отказов как-то влияет на релевантность, однако это может быть таким способом Google использовать пользовать как тестеров качества сайта. (Страница, с которой пользователи уходят очень быстро наверняка не торт).

130. Количество посещений: Подтверждено, что Google использует данные из Google Chrome, чтобы определить – посещают ли люди сайт или нет (и как часто). Сайты с большим показателем посещений, вероятно, более качественные, чем сайты с небольшим количеством.

131. Повторные посещения: Google также может использовать данный показатель как фактор релевантности того или иного сайта. Сайты, на которые пользователи заходят повторно получают преимущество на странице поисковых результатов.

132. Заблокированные сайты: Google убрал эту функцию в Chrome. Однако, Panda использует этот показатель, как показатель качества.

133. Закладки Chrome: Мы все знаем, что Google сохраняет пользовательские данные Chrome. Страницы, которые находятся в закладках у большого количества людей также могут получить преимущество на странице поисковых результатов.

134. Данные с панели инструментов Google: Search Engine Watch’s Danny Goodwin репостнула сообщение о том, что Google использует данные с панели инструментов как фактор релевантности. Помимо показателей скорости загрузки страниц и наличия вредоносных программ, теперь понятно, какую информацию Google собирает с панелей инструментов.

135. Количество комментариев: Большое количество комментариев на странице показатель ее качества и хорошего пользовательского взаимодействия.

136. Время нахождения на сайте: Google Analytics и данные из браузера Chrome могут помочь Google определить среднее время нахождения пользователей на вашем сайте. Если пользователи проводят много времени на вашем сайте, это может служить показателем его качества.

Специальные правила алгоритмов

137. Алгоритм Google QDF *: Google дает преимущество новым web-страницам для определенных поисковых запросов.

( QDF – Query Deserves Freshness – (дословно) запрос заслуживает свежего)

138. Алгоритм Google QDD *: Google может добавить немного разнообразности на странице поисковых результатов для таких ключевых слов, как “Apple” или “рубин”.

( QDD – Query Deserves Diversity – (дословно) запрос заслуживает разнообразия)

139. Пользовательская история посещенных сайтов: Сайты, которые вы часто посещаете, будучи подключенным к Google будут иметь преимущество на странице результатов поиска в соответствии с вашими запросами.

140. Пользовательская история поисковых запросов: Цепочка поисковых результатов зависит от того, что вы искали ранее. Например, сначала вы искали “обзоры”, а потом «фильмы», вероятнее всего, что Google в первую очередь покажет сайты с обзорами фильмов.

141. Таргетинг по местоположению: Google отдает предпочтение сайтам с локальным IP и сайтам с национальными доменами (о них мы уже говорили).

142. Безопасный поиск: Поисковые результаты, содержащие материалы для взрослых не будут выведены пользователям в включенным параметром безопасный поиск.

143. Google+ Круги: В поисковых результатах Google отдает предпочтение сайтам, добавленным в Google+ Круги.

144. DMCA * Жалобы: Google понижает релевантность web-страниц с DMCA жалобами.

( DMCA – Digital Millennium Copyright Act – Закон об авторских правах в цифровую эпоху)

145. Разнообразность доменов: После, так называемого “Bigfoot апдейта” на каждой странице результатов поиска стало большее разнообразие доменов.

146. Запросы, связанные с сделками: Иногда Google показывает разные результаты для ключевых слов связанных с сделками (покупки, шоппинг), например запросы о рейсах.

147. Поиск по местным результатам: Google часто ставит местные Google+ результаты выше других, «нормальных».

148. Google Новости: Определенные ключевые слова могут вывести результаты в блоке Google Новости:

149. Предпочтение бренду: После Vince апдейта, Google в определенных, узких поисковых запросах может отдавать предпочтение более брендовым результатам.

150. Результаты связанные с шопингом: Иногда Google показывает Google шопинг результаты в «естественном» поисковом результате:

151. Результаты связанные с картинками: Google отдает преимущество «естественным» спискам для поисковых результатов связанных с картинками на запросы, которые как правило приходятся на поиск в Google Картинки.

152. Результаты связанные с брендами и доменами: Ключевые слова, связанные с конкретными доменами или связанные с брендами могут поднимать несколько результатов с одного сайта.

Факторы социальных сетей

153. Количество твитов: Как и ссылки, твиты ссылающиеся на страницу могут увеличить ее релевантность в Google.

154. Авторитетность твиттер аккаунтов: Вполне вероятно, что ссылки в твитах от аккаунтов с тоннами подписчиков (таких как например аккаунт Леонардо ДиКаприо) будут иметь большую ценность, чем ссылки от каких-нибудь новых или маловлиятельных аккаунтов.

155. Количество лайков на Facebook: Хотя Google и не может следить за большинством Facebook аккаунтов, Вполне возможно, он рассматривает количество лайков на аккаунте Facebook с вашей ссылкой как слабый, но все же положительный фактор релевантности.

156. Количество поделившихся вашей ссылкой на Facebook: Этот показатель чем-то похож с обратными ссылками поэтому может иметь большую ценность, чем лайки.

157. Авторитетность Facebook аккаунтов пользователей: Также как и в случае с твиттером, ссылки от более авторитетных Facebook аккаунтов могут иметь большую ценность.

158. Количество «пинов» на Pinterest: Pinterest – это сумасшедше популярная социальная медиа сеть со большим количеством публичных данных. Наверное поэтому Google рассматривает число «пинов» на Pinterest как один из факторов социальных сетей.

159. Количество голосов на социальных «обменниках»: Вполне возможно, что Google использует число поделившихся ссылкой на таких сайтах как Reddit, Stumbleupon и Digg как еще один тип факторов социальных сетей.

160. Количество Google+1: Хотя Matt Cutts заявил, что Google+ не имеет “прямого влияния” на релевантность, сложно поверить, что Google не стали принимать во внимание данные со своей социальной сети.

161. Авторитетность Google+ аккаунтов пользователей: Логично, что Google отдавать предпочтения «+1» от авторитетных аккаунтов, чем с тех у которых даже мало подписчиков.

162. Проверенное авторство на информацию в Google+: В Феврале 2013 года, Google CEO Eric Schmidt авторитетно заявил:

Внутри поисковых запросов, информация от проверенного аккаунта будет иметь большую релевантность, чем информация без подобной проверки, в результате, большинство пользователей будет просто кликать на топовые, проверенные результаты.

Проверенное авторство на информацию может также служить залогом доверия у поисковой машины.

163. Факторы релевантности социальных сетей: Возможно, Google использует информацию о релевантности аккаунтов, которые делятся ссылками, а также о тексте, окружающим ссылку.

164. Влияние факторов релевантности социальных сетей на уровне сайта: Данные факторы могут увеличить в целом авторитетность сайта, что следствие повышает и релевантность каждой отдельной страницы.

Факторы брендов

165. «Якорный» текст названия бренда: Фирменный «якорный» текст — это просто, но действенно. Является одним из факторов бренда.

166. Поисковые запросы и бренды: Проше простого: люди ищут бренды. Если люди ищут ваш сайт в Google (например: “Backlinko twitter”, Backlinko + “факторы релевантности”), Google примет это во внимание, когда будет определять бренд.

167. У сайта есть страница на Facebook и лайки: Коротко. Бренды имеют тенденцию заводить страницы на Facebook с большим количеством лайков.

168. У сайта есть Twitter аккаунт и подписчики: Большое количество подписчиков в Twitter аккунте является знаком популярности данного бренда.

169. Официальная страница компании на «Linkedin»: Большинство бизнес компаний имеют страницы на «Linkedin».

170. Сотрудники на «Linkedin»: Rand Fishkin считает, что наличие у ваших сотрудников аккаунтов на «Linkedin» говорит о том, что они, собственно, работают в вашей компании, а это является знаком популярности бренда.

171. Принципы социальных сетей: Аккаунт в социальной сети с 10000 подписчиками и 2 сообщениями на странице, будет иметь куда меньше ценности, чем тот же аккаунт, но множеством сообщений (фактор пользовательского взаимодействия).

172. Упоминание о бренде на новостных сайтах: По-настоящему крупные бренды упоминаются в разделе новостей Google каждый день. Более того, некоторые бренды даже имеют их собственный раздел на первой страницы новостей:

173. Цитирование: О брендах хорошо упоминается без ссылок. Вероятно, Google больше обращает внимание на упоминание о брендах не закрепленных в ссылки.

174. Количество RSS подписчиков: Учитывая, что Google является владельцем популярного сервиса RSS , имеет смысл то, что количество ваших подписчиков на RSS также является фактором популярности бренда.

175. Наличие офиса компании в списке Google+: У настоящих компаний есть собственный офис. Возможно поэтому Google использует данный фактор, чтобы определить, является ли ваша компания крупным брендом или нет.

176. Сайт, платящего налоги предприятия: SEOM oz опубликовал статью о том, что Google может обращать внимание на тот фактор, связан ли ваш сайт с платящим налоги предприятием или нет.

Факторы находящегося на сайте спама

177. Санкции от алгоритма Panda: Сайты с низкокачественным контентом (как правило «фермы» контента) имеют, куда меньшую релевантность благодаря санкциям от алгоритма Panda.

178. Наличие ссылок на «Плохих соседей»: Наличие на сайте ссылок на «плохих соседей» — это сайты, которые могут нанести вред пользователю или которые используют грязные способы для повышения своей релевантности, является отрицательным фактором для релевантности вашего сайта.

179. Редиректы: Наличие хитрых редиректов (перенаправлений) на вашем сайте это очень и очень плохо. Если такой факт обнаружится, у сайта не просто упадет релевантность – он перестанет индексироваться Google.

180. Всплывающая или отвлекающая реклама: В нашей знакомой директиве Google говорится, что наличие подобной рекламы на сайте, показатель его низкого качества.

181. Сверх оптимизация сайта: Включает в себя все факторы на уровне страниц, таких как: начинка ключевыми словами, начинка ключевыми словами в тегах «title», «h1» и.т.д, чрезмерное употребление ключевых слов.

182. Сверх оптимизация страницы: Многие говорят, что, в отличие от алгоритма Panda, Penguin больше нацеливается на отдельные страницы (да и только по определенным ключевым словам.

183. Большое количество объявлений: «Алгоритм макета страницы» накладывает санкции на сайты с чрезмерно большим количеством рекламы и небольшим количеством контента.

184. Скрытые партнерские ссылки: Если зайти слишком далеко в попытках скрывать партнерские ссылки (особенно с клоакингом), можно также получить определенные санкции от Google.

185. Партнерские сайты: Не секрет, что Google не в восторге от партнерских сайтов, поэтому многие думают, что такие сайты могут быть под дополнительным контролем.

186. Компьютерно сгенерированный контент: Google также не фанат компьютерно сгенерированного контента. Если он обнаружит, что ваш сайт содержит такой контент, это повлечет за собой жесткие санкции, вплоть до прекращения индексации данного сайта.

187. Чрезмерное повышение PageRank: Если зайти слишком далеко в попытках поднять PageRank, посредством установления атрибута «nofollow» на все исходящие ссылки или на большинство внутренних, может служить сигналом попытки обмануть систему.

188. Помеченный за спам IP адрес: Если IP вашего сервера было помечено Google за спам, это может навредить всем сайтам находящимся на данном сервере.

189. Спамминг в meta тэгах: Переборщить с количеством ключевых слов можно и в meta тэгах. Если Google посчитает, что вы добавляете ключевые слова в meta теги, чтобы обмануть систему, он может наложить жесткие санкции.

Факторы спама во внешних ссылках

190. Неестественно большой приток ссылок: Внезапный, и неестественный наплыв ссылок на ваш сайт, безусловно является признаком фальшивости такой ссылки.

191. Санкции алгоритма Penguin: Сайты с санкциями от Google Penguin значительно уменьшают свою релевантность.

192. Низкокачественные ссылки: Большое количество ссылок с ресурсов, которые используются для черного SEO продвижения (такие как комментарии в блогах и на форумах), может служить сигналом попытки обмануть систему.

193. Тематика ссылающихся на вас сайтов: Известный сайт MicroSiteMasters.com обнаружил, что сайты с неестественно большим количеством ссылок от несвязанных по тематике сайтов могут быть подозрительны для алгоритма Penguin.

194. Предупреждение о низкокачественных ссылках: Google отправляет тысячи сообщений с советами как обнаружить фальшивые ссылки. После этого, как правило, идет падение релевантности, хотя не в 100% случаев.

195. Ссылки с сайтов с одинаковым IP class C: Наличие неестественно большого количество ссылок от сайтов с одним и тем же IP сервера, может служить знаком блогов сети построения ссылок.

196. “Яд” в якорном тексте: Наличие слова “яд” в якорном тексте (особенно ключевых слов на медицинскую тематику) указывающих на ваш сайт, может быть знаком взломанного сайта или спама. Соответственно, понижение релевантности.

197. Санкции, выдаваемые в ручную: Как известно, Google уже приложил руку к вручную выдаваемым санкциям, как например, с историей о крахе известного цветочного интернет магазина Interflora.

198. «Продажные» ссылки: Такие ссылки, определенно могут повлиять на PageRank и соответственно на релевантность сайта.

199. Google Песочница: Новые сайты, которые получают внезапное прибавление ссылок иногда помещаются в Google песочница, где временно ограничены в релевантности.

200. Google «Dance»: Google «Dance» может временно «встряхнуть» релевантность сайта. Согласно патенту Google, это может быть способ определить, пытается ли сайт обмануть систему или нет.

201. Отклонение ссылок: Используя данный инструмент можно снять последствия ручных или алгоритмических санкций сайтам, которые стали жертвами черного SEO .

202. Пересмотр требования: Успешный пересмотр требований может увеличить санкции.

Я что-нибудь забыл?

Я вам рассказал о 200 факторах релевантности…плюс парочка сверху.

Я потратил более 20 часов, чтобы написать эту статью, рыская по интернету в поисках каждого фактора.

Даже несмотря на это, я думаю, что это не все.

Или, возможно в этой статье будет что-то, с чем вы будете не согласны.

В любом случае, оставляйте комментарии ниже и подписывайтесь на обновления через email (именно на email впереди вас ждет много других полезных материалов)!

Спасибо ещё раз Михаилу за перевод и предоставление материала.
Подписываемся на его твиттер @tuknov.

Как улучшить пользовательские факторы на сайте для Google и Yandex? Оптимизация по-белому

Поведенческие факторы ранжирования находятся в перечне главных факторов по влиянию на формирование результатов поисковой выдачи.

Какие пороговые значения являются оптимальными?

Как улучшить поведенческие факторы на сайте без накрутки?

Разберемся с вопросами далее.

Сразу следует зафиксировать следующее — поведенческие факторы не являются выдумкой. Влияние таких факторов подтверждается на практике.

Принцип использования факторов описан в патенте Google про изменения ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем. Ссылка на патент — Modifying search result ranking based on implicit user feedback.

Yandex подтвердил, что использует пользовательские факторы при ранжировании страниц в органической выдаче поисковой системы.

Что такое поведенческие факторы ранжирования? Поведенческими факторами называется информация о взаимодействиях пользователей с поисковой выдачей и сайтом. Такие данные являются важными для поисковых систем при определении того, какой сайт выводить выше или ниже в поисковой выдаче.

Значения учитываются поисковой системой на этапе после первой волны ранжирования. Схема в виде последовательности действий поисковой системы выглядит так:

Данная схема взята из патента Google.

Подробнее о том как влиять на кликовые факторы на поисковой выдаче применяя белые методы поисковой оптимизации в материале по ссылке далее — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче?

Далее разберемся с следующими вопросами:

  • В чем измеряется значение поведенческих факторов?
  • Какие пороговые значения оптимальны?
  • Как улучшить поведенческие факторы на сайте?

1 — В чем измеряется значение поведенческих факторов?

Сначала следует зафиксировать точку применения сил, иными словами — разобраться с метриками, которые используются для измерения данных факторов.

В чем измеряются поведенческие факторы на сайте? Согласно патентам поисковых систем используются разные метрики:

  • Глубина просмотра на сайте;
  • Время проведенное на страницах сайта;
  • Возврат в поисковую выдачу и так далее.

Но применяя принцип простоты следует сконцентрироваться на главной метрике — количество времени, которое проходит от клика на сайт в поисковой выдаче до закрытия страницы.

Не следует путать значение данной метрики с значением показателя отказов.

Показатель отказов выражается в проценте от общего количества посещений, в рамках которых была просмотрена только 1 страница. При расчете точного показателя отказов считают только те визиты, при которых посетители покинули сайт в течении 1-15 секунд.

Следовательно, данные метрики нельзя использовать как взаимозаменяемые.

Как каким значениями стремиться? Разберемся далее.

2 — На какие пороговые значения следует ориентироваться?

Какие значения являются оптимальными? Исходя из исследования Search Metrics, средняя длина клика для сайтов из ТОП-10 в результатах выдачи Google составляет 3 минуты 10 секунд.

Но все зависит от ниши. Как узнать к каким значениям следует стремиться в конкретной нише? Следует анализировать ТОП.

К примеру, как инструмент, можно использовать SimilarWeb. В сформированном отчете выводятся такие данные:

  • Трафик;
  • Суммарное количество посещенных страниц в рамках сессии;
  • Среднее значение времени пребывания на сайте;
  • Показатель отказов.

Выгрузка таких данных является бесплатной. По всем данным сервис показывает приблизительные значения.

Данные можно выгрузить через сайт. Ссылка на сервис — SimilarWeb.

Еще есть вариант выгрузки данных через расширение для Google Chrome — SimilarWeb — Traffic Rank & Website Analysis.

Полученные данные следует сравнить с соответствующими реальными данными продвигаемого сайта. Если таких данных нет, то следует забрать данные из Google Analytics, Yandex.Metrika или MegaIndex Stat.

Какие есть белые способы для влияния на поведенческие факторы на сайте?

3 — Как улучшить поведенческие факторы на сайте?

Комплекс мер по улучшению сводится к следующим задачам:

  • Решение интента;
  • Улучшение характеристик удобства использования сайта.

В части решения интента, контент на странице сайта должен соответствовать таким качествам как:

Что делать в части улучшения характеристик удобства использования сайта? Сначала следует структурировать информацию на страницах сайте. Далее следует адаптировать информацию под мобильные устройства. Сжать и оптимизировать изображения на страницах сайта.

На этапе улучшение верстки имеет смысл разместить на сайте блок с обратной связью. В дополнение к форме по сбору обратной связи имеет смысл разместить систему для аналитики поведения пользователей на странице, к примеру сервис для наблюдения за движением курсора мышки. Ссылка на бесплатный сервис от Yandex — Yandex Webvisor.

Имеет смысл размещать данный блок на любых сайтах, на которых проводится улучшение интерфейса.

Такие блоки используются на разных сайтах. Например, на сайте Google.

Что еще? В статьях следует размещать перелинковку на полезные тематические страницы. Данный блок позволяет увеличить глубины просмотра сайта.

В идеале на страницах сайта следует размещать интерактивные элементы, с которыми пользователь буде взаимодействовать.

Вопросы и ответы

Накрутка поведенческих факторов на сайте?

В интернете существуют предложения по накрутке поведенческих факторов. Для реализации накрутки используются специальные сервисы.

Хотя накрутка повышает поведенческие факторы, но есть риски. Если приятно решение об использовании подобных сервисов, стратегия продвижения должна быть разработана с учетом таргетирования заданий на схожий до степени смешения трафик.

В каких случаях риски являются минимальными? Например сценарий следующий:

  • На сайте большое количество разного по типу трафика. Например, сайт по продаже авиабилетов и тому подобное;
  • На сайте появляется страница с новой услугой.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему накрутки поведенческих факторов по ссылке далее — Накрутка поведенческих факторов ранжирования в Google и Yandex. Как работает и примеры сервисов.

Данная информация носит обзорный характер и предназначена для расширения кругозора.

Накрутка относится к самым простым способом продвижения, но несет риски. Рекомендую применять на практике белые способы оптимизации поведенческих факторов.

Как поисковые системы выявляет накрутки?

В патенте Google предусмотрены меры защиты. Например:

  • При анализе кликов меньший вес назначается кликам тех пользователей, которые чаще остальных выбирают страницы лидеров поиска. Иными словами, если пользователь постоянно выбирает результаты из ТОП-3, то значимость клика снижается;
  • Пользователей разделяют на обычных и опытных. Как результат, при учете кликов определенного пользователя используется весовой коэффициент. Значение зависит от индивидуального поведения в интернете и так далее.

Источники данных?

Поисковые системы получает данные из разных источников:

  • Браузеры;
  • Расширения для браузеров;
  • Система с агрегацией данных о пользователях с разных источников.

Что важные: поведенческие факторы на сайте или кликовые факторы на выдаче?

Все поведенческие факторы важны.

Зачастую даже незначительное влияние на кликовые факторы на выдаче позволяет повысить позиции сайта.

В идеальном варианте у сайта должны быть оптимальными все значения: и на выдаче, и на сайте.

Наилучшие белые способы для улучшения поведенческих факторов на выдаче следующие:

  • Повышение кликабельности заголовков сниппетов;
  • Расширение сниппетов.

Комплекс мер по созданию кликабельных сниппетов правильно проводить с учетом анализа сниипетов в нише, применяя такие сервисы как анализ сниппетов от MegaIndex.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему улучшения кликовых факторов на поисковой выдаче по ссылке далее — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче.

Выводы

На практике ранжирование страниц в поисковой выдаче в значимой мере базируется на информация о взаимодействиях пользователей с поисковой выдачей и сайтом.

Поведенческие факторы на сайте входят в перечень основных по влиянию на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но следует учитывать и иные важные факторы ранжировании. К примеру, оптимизацию внешнего ссылочного профиля.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме продвижения внешними ссылками далее — Внешние ссылки.

Список главных факторов ранжирования следующий:

  • Поведенческие;
  • Ссылочные;
  • Текстовые.

Какие данные передаются в поисковую систему для аналитики? Согласно патентам, поведенческие факторы измеряются разными метриками. На практике согласно принципу простоты ориентироваться следует на главную цель. Самая главная цель при улучшении поведенческих факторов на сайте — увеличение среднего значения времени пребывания на сайте.

Трафик в ТОП-10 зависит от позиции сайта. Исходя из распределения по кликам, есть смысл бороться за ТОП-3. Зачастую без улучшения поведенческих факторов попасть в лидеры поиска нельзя.

Выше приведены примеры различных способов по улучшению поведенческих факторов. Для алгоритмов поисковой системы высокие значения поведенческих факторов свидетельствуют об удовлетворенности пользователями контентом на странице.

Есть еще лайфхак, смысл заключается в использовании механики запроса части контента по требованию.

Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме поведенческих факторов на сайте? Какие способы улучшения вы можете привести как пример? Напишите в комментариях.

Факторы ранжирования Google в 2020 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO

В августе компания SparkToro во главе с Рэндом Фишкиным опросила 1584 специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы узнать главные факторы ранжирования и тренды в Google, и пообещала проводить подобные опросы ежегодно.

Команда «Пиксель Тулс» подготовила перевод исследования и разбавила его мнениями отечественных специалистов.

Содержание

Как Google взвешивает факторы ранжирования

Первый вопрос респондентам: как работает система весов факторов ранжирования в органической выдаче Google (non-paid, только десять синих ссылок на странице)?

  • Вес факторов неизменен для всех запросов.
  • Вес факторов неизменен по большинству запросов, но есть исключения.
  • Вес факторов варьируется от запроса к запросу.

Две трети специалистов считают, что для разных запросов факторы ранжирования учитываются по-разному. То есть то, что может быть крайне важно для одного набора запросов, менее ценно для других ключевых фраз.

Это усложняет дальнейший анализ, и при интерпретации последующих результатов стоит учитывать подобную дисперсию. Безусловно, большинство специалистов выделяют приоритет одних факторов над другими, но эта иерархия вовсе не универсальна.

Обзор факторов ранжирования

Далее специалистов попросили оценить факторы по десятибалльной шкале, где:

  • 0 — не используется (в качестве фактора ранжирования).
  • 5 — умеренный вес.
  • 10 — крайне важен (тяжеловес).

Ниже представлены оценки от самой высокой (8,52 из 10) до самой низкой (4,19 из 10).

Консенсус и дисперсия мнений

С помощью анализа среднеквадратического отклонения мы можем заметить, по каким факторам мнения специалистов в целом совпадают (то есть даны более-менее одинаковые оценки), а по каким расходятся. На графике ниже — чем больше значение, тем выше разброс ответов, и наоборот.

Как и следовало ожидать, относительно факторов «релевантность контента» и «качество внешних ссылок» существует некоторый консенсус.

Критерии вроде «вхождения ключевых фраз в URL» или «возраст сайта», напротив, довольно спорны, а оценки зависят от убеждений специалистов.

Также интересен разброс в отношении «использование Google AMP» или «E-A-T конкретной страницы». Очевидно, для мобильной выдачи Google AMP имеет огромное значение, а для десктопа бесполезен. Аналогично в случае E-A-T — показатель важен преимущественно для YMYL-запросов (Your Money Your Life).

Сравнение мнений 10% ведущих специалистов и всех остальных респондентов

В опросе было предложено оценить свой уровень знаний и опыта в SEO по шкале от 0 (совсем новичок) до 10 (вхожу в 10% лучших). Ниже представлено распределение ответов респондентов. Интересно, что самопровозглашённых топов получилось как раз около 10%.

Теперь посмотрим, как отличаются ответы 8,1% самых уверенных в себе специалистов и остальных участников опроса.

Вопреки возможным ожиданиям, мнения по большинству факторов совпадают. Наибольшее расхождение замечено для «вхождения запроса в URL» и «возраста сайта». Топ-10 специалистов (самопровозглашённый топ, разумеется) оценили их и большинство других факторов как менее значительные.

Возможно, это говорит о том, что с опытом специалисты понимают — алгоритмы ранжирования Google устроены сложно и факторы начинают приобретать вес только в комплексе.

Какие тренды окажут на SEO наибольшее влияние в ближайшие три года

Участникам опроса также предложили оценить главные тенденции, способные влиять на SEO в перспективе на три года.

Здесь довольно предсказуемо — в антимонополию верят немногие, в то время как в монополизации Google собственного SERP уверено большинство. Кажется, по мнению западных специалистов, технологии и прогресс куда более влиятельны, чем правительства и конгрессмены. Как это скажется на SEO? Придётся адаптироваться и много трудиться.

Впрочем, как и всегда. А как считают отечественные специалисты?

42 мнения российских SEO-специалистов

Команда «Пиксель Тулс» решила дополнить исследование взглядом экспертов в ру-сегменте. В опросе приняли участие 42 специалиста. Благодарим за участие:

  • Дмитрий Севальнев, «Пиксель Тулс».
  • Михаил Шакин, Shakin.ru.
  • Дмитрий Иванов, «Иванов SEO».
  • Артур Латыпов, «SEO Интеллект».
  • Солодянников Константин, IT-Agency.
  • Серебрякова Анна, Semantica.
  • Евгений Лата, Serpstat.
  • Миндубаев Рамазан, Trinet.Group.
  • Максим Липатов, Uplab.
  • Оставшихся 33 участника опроса. Детальные результаты и ответы всех специалистов можно изучить в Google Sheets.

Рейтинг факторов ранжирования в Google: мнения специалистов рунета

Сравнение более 1500 против 42 голосов будет некорректно, тем не менее стоит обратить внимание: «поведенческие факторы» и «скорость загрузки» получили куда более высокие оценки, а «доступность сайта для людей с ограниченными возможностями», наоборот, оказалась в конце рейтинга.

Самым спорным фактором (наибольшее значение стандартного отклонения) оказался объём контента. По остальным фактором ранжирования в целом мнения схожи.

Теперь посмотрим на тренды.

Тренды на ближайшие три года по мнению специалистов рунета

В антимонополию и вмешательство правительства в деятельность Google отечественные специалисты также верят с трудом, зато уверены в «захвате» выдачи ответами поисковика и рекламой. В развитии машинного обучения тоже никто не сомневается.

Отдельное спасибо Александру Бурак (автор Telegram-канала «SEO мастриды») за наблюдения и комментарии:

По моим оценкам и исследованиям, за последние годы сложилась такая картина:

1. Решение интента пользователей стало намного важней текстовых факторов (есть примеры сайтов без копирайт-текстов, которые решают задачу пользователя и поэтому имеют высокие позиции).

2. Качество бэклинков стало ещё важней, в том числе потому, что усилился фактор токсичности ссылок (по моим наблюдениям, большая часть так называемых крауд-ссылок как раз токсичны).

3. Алгоритмы Google сильно продвинулись в семантическом анализе, и если раньше в текстовой оптимизации было важно использовать точную словоформу ключевика, то сейчас наоборот — чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее (тексты, написанные для людей, работают лучше, чем ключи и вода).

4. E-A-T становится всё важней, хотя сейчас вес этой группы факторов всё равно очень низкий, но надеюсь, что его будут повышать.

Что касается прогнозов на будущее, то тренд, конечно, плохой — увеличение доли Paid и zero-clicks ведёт к уменьшению органики. ЕС с ними активно борется, США пока, к сожалению, нет, но если они включатся, то это будет позитивный сигнал.

Личный анализ Рэнда Фишкина

Рэнд сравнил ответы последнего опроса с агрегированными данными опросов MOZ за 2015, 2013, 2011, 2009, 2007 и 2005 годы и обнаружил ряд интересных тенденций:

  • Впервые контент получил оценку выше, чем ключевые фразы и ссылки. В первые годы опросов в качестве основного фактора ранжирования фигурировали ключевики, позже на первое место вышли ссылки и продержались почти десятилетия. Теперь главный фактор — контент, что отражает успехи Google в области удовлетворения пользовательского интента.
  • Ценность анкорного текста уменьшается. Раньше фактор всегда получал высокие оценки, а в 2020 году даже не попал в топ-10. Рэнд считает, что это не совсем правильно, но согласен с тем, что Google отказалась от чрезмерной зависимости от анкоров при ранжировании.
  • Мобилопригодность и скорость загрузки превзошли ожидания. По личным ощущениям Рэнда от публичных заявлений Google, эти характеристики не являются прямыми факторами ранжирования, хотя косвенно способны влиять на остальные (например, поведенческие). Для него высокие оценки оказались сюрпризом и отражают то, что специалисты склонны объединять корреляцию и причинность.
  • Объём контента и возраст сайта. Показатели также коррелируют с высокими позициями, но технически не используются Google в ранжировании. Рэнд удивлён (и даже немного разочарован) довольно высоким оценкам.
  • Фильтрация по геопозиции. Рэнд признаёт, что самая большая ошибка в опросе — отсутствие данных о странах и языках, с которыми работают респонденты. Эти данные могут иметь большое значение при оценке факторов ранжирования, и в будущем он обещает показать эти различия.

Что касается трендов, то Рэнд скептически относится к голосовым ответам Siri, Google Assistant, Alexa и прочих помощников и уверен в том, что правительство США приведёт к значительным переменам в работе Google. Но расследование и судебные разбирательства могут потребовать больше времени, чем обозначенные три года.

Методология опроса

  • 1584 респондента были опрошены с помощью Typeform с 6 по 27 августа.
  • Основные источники поиска специалистов — Twitter, LinkedIn и email.
  • 920 опрошенных пришли с десктопа, 654 со смартфонов, 15 с планшетов.

Текст каждого фактора ранжирования и тренда был несколько упрощён для удобства составления диаграмм. Более развёрнутые варианты ниже.

Факторы ранжирования

  • Релевантность запросу всего контента на странице (текст, актуальный для поисковых запросов).
  • Качество ссылающихся доменов и страниц, ведущих на сайт.
  • Использование релевантных ключевых слов, фраз и контента, которые Google оценит как «очень релевантные» или «крайне важные» для ответа на поисковый запрос.
  • E-A-T домена (экспертность, авторитет, доверие).
  • Удобство мобильной версии (UX и UI).
  • Прямые вхождения запросов в тексте, заголовки или метаданные.
  • Количество и разнообразие ссылающихся доменов (то есть количество уникальных сайтов-доноров).
  • Достоверность контента, подкреплённая фактами (то есть содержание, заслуживающее доверие с точки зрения Google).
  • Link Authority домена (количество и качество внешних ссылок на сайт).
  • E-A-T конкретной страницы (или автора).
  • Использование релевантных запросу сущностей (имена, понятия, места и прочее) в контенте.
  • Скорость загрузки.
  • Поведенческие факторы (вовлечённость, pogo-sticking, то есть быстрый возврат на страницу выдачи, показатель отказов и прочее).
  • Свежесть, актуальность публикации.
  • Текст анкоров на ссылающихся страницах (то есть анкоры входящих на URL ссылок).
  • Расположение, количество и разброс фраз на странице.
  • Объём контента на странице.
  • Уникальные и релевантные изображения.
  • Доступность сайта для людей с ограниченными возможностями (например, alt для изображений, изменяемый размер текста, удобство чтения, дизайн форм и так далее).
  • Анкорный текст внутренних ссылок (то есть ссылок на другие страницы сайта).
  • Вхождение запроса в URL.
  • Упоминания сайта или бренда в сети без использования ссылок.
  • Возраст сайта или домена.
  • Использование Google AMP.
  • Исходящие ссылки (то есть ссылки на другие сайты).
  • Ключевая фраза в названии домена.

Тренды

  • Голосовой поиск как ввод запроса (то есть пользователь наговаривает запрос, а не вводит его руками).
  • Голосовые ответы, подобные тем, что предлагают Google Assistant, Alexa, Sire и другие (то есть пользователь получает ответ без использования экрана).
  • Zero-Click-результаты в SERP Google (запросы, которые не приносят трафика на сайты, а ответы для них отображаются прямо в выдаче).
  • Прогресс в области машинного обучения и искусственного интеллекта.
  • Количество и представление платных объявлений в выдаче Google.
  • Больше элементов вертикального поиска в выдаче Google (авиабилеты, отели, работа, события, книги, Play, карты и так далее).
  • Вмешательство правительств в технологии и веб-среду. Например, постановления Европейского Союза, «Общий регламент по защите данных» (GDPR), Articles 11+13 о защите авторских прав, антимонопольные расследования в отношении Google).
  • Запрет файлов cookie и получения данных о визитах и других действиях пользователя (из-за изменений, связанных с конфиденциальностью в браузерах и требований правительств).
  • Совершенствование визуального поиска (новые технологии распознавания и поиска изображений).
  • Google Discover и другие продукты с лентами рекомендаций и предлагаемым контентом.
  • Вмешательство правительства в деятельность Google, связанное с действиями Министерства юстиции США и конгресса. Антимонопольные планы Берни Сандерса и Элизабет Уоррен.

Исходные данные для каждого фактора, включая среднее значение, медиану и стандартное отклонение, — на скриншоте ниже.

Спасибо Рэнду и всем участникам опроса «Пиксель Тулс» за исследование, но не забывайте, что это мнения всего лишь 1626 специалистов, а у вас наверняка есть собственная оценка с позиции опыта работы в российском сегменте. Будет здорово посмотреть на ваши личные топы факторов и трендов.

Welcome в комментарии!

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Сохранил в закладки!

Теперь сохраните в гугловские — это тоже фактор ранжирования!

Уже сохранил�� и отзыв правдивый оставил������

Зачем включать в опросник людей, которые не занимаются продвижением, а:

1) делают SEO-инструменты?

2) просто нонеймов?

3) занимаются управлением?

Валентин, а разве можно разрабатывать инструменты, не разбираясь в потребностях SEO-специалистов и, соответственно, в продвижении?

Разве можно управлять агентством или командой, не имея за плечами многолетнего опыта самостоятельного продвижения и не следя ежедневно за всеми новостями из мира SEO?

Ну и разве можно считать «ноунеймами» опытных специалистов, не выступающих на публике?

«можно разрабатывать инструменты, не разбираясь в потребностях SEO-специалистов и, соответственно, в продвижении?» — конечно можно. Странно это от вас слышать. SEO-инструменты делают для специалистов и не соприкасаются с продвижением проектов. Это абсолютно 2 разных направления. Все что могут сделать люди, делающие инструменты — это проводить корреляции на больших выборках данных. Только это ни о чем не говорит в плане продвижения. Это вы и сами понимаете.

«Разве можно управлять агентством или командой, не имея за плечами многолетнего опыта самостоятельного продвижения и не следя ежедневно за всеми новостями из мира SEO?» — конечно можно. Ты управляешь людьми и не соприкасаешься с проектами. Твои знания — это пережитки прошлого + где-то что-то услышал. По факту таких людей нельзя привлекать к опросникам в сфере реально работающих практик. Только если не хотите баяны для джунов услышать.

«Ну и разве можно считать «ноунеймами» опытных специалистов, не выступающих на публике?» — по вашей таблице Да, можно. В столбцах стоит имя спеца и компания. Что это мне говорит? А ничего! Вот абсолютно. Какая должность? Какая квалификация? Какой опыт? Ничего нет. Собственно абсолютно бесполезный опросник.

Был более высокого мнения о пикселях, думал вы более серьезно относитесь к тому что делаете. Но видимо для статьи на vc «итак пойдет».

Что такое ссылочное ранжирование

1 ноября 2020 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 2510

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Предположим, вы пишите дипломную работу. Вы изучаете много источников — диссертации, монографии, статьи. Проводите собственное, авторское исследование.

Потом на результаты вашего эксперимента сошлется другой студент, который будет писать диплом несколько лет спустя. Ваша работа станет авторитетнее — ведь ее приводят в качестве экспертного мнения, цитируют.

Так же работает и ссылочное ранжирование. Чем больше входящих релевантных линков на ваш сайт, тем лучше. Поисковая система считает, что раз ваш сайт часто цитируется, то людям нравится контент ресурса. Поэтому такой сайт в выдаче будет выше других.

Как работает ссылочное ранжирование

Объясним простыми словами, как работает ссылочное ранжирование в поисковых системах Яндекс и Google.

Вы написали классную статью о том, как кормить кошек. Получился пошаговый гайд с расписанием кормления, видами кормов — очень полезная и информативная статья. Она опубликована у вас на портале.

Пользователь зашел в блог, прочел статью. И ему настолько понравился материал, что человек захотел поделиться им со своими друзьями. Он разместил ссылку на эту статью у себя в профиле в социальной сети. И он не один такой — многим материал понравился, они поступили так же — поделились записью.

Потом ссылка на вашу статью появилась на другом сайте, который посвящен разведению определенной породы кошек.

Это учитывается поисковой системой. Она смотрит на то, чтобы ссылка на ваш ресурс была расположена на релевантном портале — ресурсе схожей тематики с вашим.

Чем больше входящих релевантных и естественных линков будет на ваш сайт, тем выше поисковик поместит сайт в выдаче.

Почему важно следить за качеством входящих ссылок

Когда-то основным фактором ранжирования сайта был ссылочной профиль. Системы считали, что, чем больше обратных линков — тем лучше. Это означает, что сайт отвечает на вопросы пользователей.

Это привело к тому, что оптимизаторы начали массово закупать ссылки на сторонних ресурсах. Линки были не релевантны. Например, на сайт о путешествиях пользователь приходил с ресурса, посвященного пластиковым окнам.

Появились специальные биржи, где можно было покупать ссылки. Не всегда они были качественными. В результате в топе оказывались бесполезные порталы.

Сейчас роботы поисковых систем смотрят на качество внешних линков. И бездумно покупать их уже нельзя — сайт может попасть под санкции поисковиков.

Факторы ссылочного ранжирования

Если на ресурс ссылаются многие сайты, это значит, что он — источник полезной информации. Его цитируют — это отлично. Поисковые системы следят за спамом ссылками, чтобы оптимизаторы не наращивали профиль бездумно.

Вот параметры, на которые они обращают внимание:

  • Возраст сайта — старайтесь выбирать портал старше.
  • Количество ссылок с доменов верхнего уровня — линк с главной страницы на продвигаемый ресурс ценится выше, чем со страницы 3 уровня вложенности.
  • Количество разных IP — демонстрирует охват, чем больше разных адресов, цитирующих ваш сайт, тем лучше — большая аудитория рекомендует ваш ресурс.
  • тИЦ страницы — этот параметр учитывается Яндексом при ранжировании, чем больший тематический индекс цитирования страницы с внешней ссылкой, тем больший вес получает страница на продвигаемом портале.
  • Разнообразие — анкорные, безанкорные, картинками; чем разнообразнее внешние ссылки, тем лучше.
  • Ссылки в контексте — ценятся выше, чем в сайдбаре или футере страницы.
  • Контент вокруг линка— должен быть релевантным, системы смотрят на контекст, в котором дается ссылка. И если ей предшествует текст о пластиковых окнах, но линк ведет на сайт про котов, в топ страница не попадет.
  • Позиция на странице — чем ближе линк к началу страницы, тем он весомее.
  • Тематика сайта — учитываются ссылки с релевантных порталов.
  • Возраст — предпочтение отдается взрослым линкам.

Мы привели основной список факторов, которые влияют на качество внешних ссылок. Поисковые системы постоянно развиваются, совершенствуют свои алгоритмы. И учитывают все больше факторов, которые говорят о трасте сайтов.

Как увеличить ссылочный профиль

Идея наращивания профиля — чтобы на ваш сайт вело как можно больше внешних ссылок.

Мы разбили их на несколько групп.

Естественные ссылки

Это такие линки, которые оставлены пользователем по своей воле. Например, на стене его профиля “ВКонтакте”. Эти ссылки высоко ценятся поисковиками.

Чтобы человек захотел сам поделиться ссылкой, вам нужно создать полезный контент. Он должен ответить на все вопросы человека, произвести на него хорошее впечатление.

Мы писали о том, какой контент будет полезен аудитории. Прочитайте!

Материалы должны быть:

  • разнообразными — публикуйте статьи, видеоролики, инфографику, подкасты;
  • актуальными — никто не будет читать устаревший материал, всем нужна информация, которой можно воспользоваться здесь и сейчас;
  • качественными — если статья, то без ошибок, если видео — то в большом разрешении, если инфографика — то точная, кликабельная;
  • тематичными — если человек приходит на ваш портал про кошек, то он рассчитывает прочитать статьи про них, а не о пластиковых окнах;
  • нужными — текст ради текста не удовлетворит читателя, он закроет ваш сайт и никогда не вернется, пишите для пользователя.

Создавайте такой контент, который нужен вашей целевой аудитории. Подсмотрите у конкурентов — вероятно, в чем-то они лучше вас. Какой контент они публикуют? Может, и вашей аудитории нужны ответы на эти вопросы?

Но не занимайтесь рерайтингом и кражей материалов — создавайте новое. То, что пользователь еще нигде не мог видеть. Мы делали перевод зарубежной статьи о том, как писать полезные статьи и как искать темы, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Прочитайте.

Покупные ссылки

Это внешние линки, которые вы покупаете — платите человеку за то, чтобы он разместил на своем ресурсе линк на ваш портал.

Чтобы упростить процесс покупки ссылок, создаются специальные биржи. На них можно купить линки.

К выбору биржи нужно подойти внимательно. Сервис должен быть качественным и надежным.

На что обращать внимание при выборе биржи:

  • Возраст биржи — если она существует долго, то за время заработала репутацию у поисковых систем.
  • Количество площадок — сайты-доноры, на которых будут располагаться линки на ваш портал.
  • Гарантия — сайт-донор может удалить ссылку на ваш ресурс, поэтому обращайте внимание на условие, что она не будет удаляться оговоренное время.

Следите и за качеством сайта-донора, на котором покупаете ссылку.

  • Желательно, чтобы со страницы с вашей гиперссылкой не были установлены ссылки на другие веб-ресурсы.
  • Чем меньше исходящих веб-ссылок со всего проекта-донора, тем лучше.
  • Веб-ссылки размещаются на тематических веб-проектах (по теме сайта-донора).
  • Проект-реципиент должен находиться в индексе не менее 1 года.
  • На сайте-доноре должен быть качественный контент и живые посетители.
  • На странице с вашей ссылкой должен быть тематический контент, объемом не менее 2000 символов.

Обращайте внимание на отзывы, на цену. Сравнивайте и выбирайте лучшие сервисы для покупки. Мы писали статью о биржах, где рассказали подробнее.

Сейчас одними из самых популярных и авторитетных считаются:

Следите за качеством ссылок, которые вы покупаете — сверяйтесь со списком из начала статьи.

Бесплатные ссылки

Это внешние линки, которые вебмастер может разместить бесплатно. Яркий пример — регистрация портала в каталоге.

Сейчас такие ссылки почти не учитываются при ранжировании. Некоторые оптимизаторы прибегают к серым и черным методам продвижения — спаму ссылками. С помощью ботов они могут оставлять комментарии на форумах, в которых дают ссылку на продвигаемый ресурс. Это не приносит эффекта — обычно такие комменты сразу удаляются модераторами. И поисковые системы банят сайты, если они используют запрещенные методы наращивания профиля.

Хотите бесплатно размещать ссылки на продвигаемый ресурс — делайте это вручную.

  • Комментарии в блогах — пишите полезные комментарии к записям блога, оставляйте ссылку на сайт, например, как на источник информации.
  • Каталоги сайтов — выберите трастовые каталоги, ссылки с которых индексируются поисковиками, зарегистрируйте в них ваш портал.
  • Сайты с отзывами — еще один вариант бесплатного размещения, выберите сервисы, которые зарекомендовали себя у пользователей и поисковых систем.
  • Обмен в статьях — вы можете найти заинтересованного человека — например, через специальные биржи — и устроить взаимный обмен ссылками в статьях. Следите за релевантностью материалов тематике вашего сайта.
  • Сервисы “Вопрос-Ответ” — подходят для публикации ответов со ссылкой на ваш сайт — источник информации.

Ссылочные факторы ранжирования в Яндекс, Google

  • Число входящих ссылок — чем больше, тем лучше, при условии, что они качественные.
  • Авторитетность ресурсов — сайты-доноры должны быть трастовыми, с хорошими пузомерками.
  • Релевантность тематик — ссылка должна быть размещена на тематичном доноре.
  • Релевантный текст в окрестности — указывает на то, что линк ведет на сайт с тематичным контентом, значит, это будет полезно для пользователя.
  • “Живая” ссылка — по которой переходят пользователи.
  • Расположение на странице — если в футере, то передаваемый вес минимален.
  • Скорость наращивания ссылочного профиля — если внешние линки появляются очень быстро, это вызывает подозрение поисковых систем.
  • Наличие анкоров — повышают удобство пользователя (он сразу понимает, какую информацию найдет), выше ценятся системами.

Каждый из этих факторов учитывается поисковиками при ранжировании сайтов. Задача оптимизатора — организовать естественный рост ссылочного профиля. Следите за балансом. Не увлекайтесь покупкой ссылок.

Сделайте сайт для людей — следите за юзабилити, поведенческими факторами. Улучшайте их.

Продвинуть веб-сайт за счет только ссылочной массы невозможно. Поисковики учитывают множество факторов, в том числе: релевантность контента самой веб-страницы запросу, полнота представления информации, оптимизация веб-документа, отсутствие грамматических и синтаксических ошибок в тексте, тематика и трастовость всего веб-ресурса и т.д. И только после комплексного анализа поисковик решает, достоин ли портал первой страницы выдачи. В результате работы по продвижению высокие позиции может занять только самый качественный и информативный сайт с естественной ссылочной массой, не нарушающий правила поисковых систем.

Исследование: влияют ли ссылки nofollow на ранжирование в Google? Корреляция и анализ данных.

Достоточно очевидно, что ссылки сильно влияют на ранжирование Google. Но при этом представители Google всегда заявляли, что ссылки с атрибутом rel=»nofollow» никак не влияют на ранжирование.

Во-первых, это прописано в Search Console Help:

Как Google обрабатывает ссылки с nofollow?

По этим ссылкам Google не передает ни PageRank, ни текст ссылки. Благодаря nofollow ссылки не попадают в нашу «схему» Сети.

Во-вторых, это подтверждали все официальные лица, начиная от Мэтта Катса. Вот одно из самых свежих заявлений:

«Ссылки с атрибутом nofollow никак не отражаются на позицийях вашего сайта».

«Такие ссылки не влияют на ранжирование, мы убираем их из расчета PageRank и вообще из наших алгоритмов».

Но все опытные SEO-специалисты знают, что многие заявления от Google на проверку оказываются мягко скажем далеки от истины. На эту тему есть смешная шутка из твиттера Рэнда Фишкина (бывший глава MOZ):

— Стоит сделать презу о всех штуках, которые как говорит Google не влияют на ранжирование, но на самом деле влияют.

— Ок, какое максимальное количество слайдов в PowerPoint?

Мне давно хотелось проверить влияние nofollow links на позиции в Google и наконец дошли до этого руки. Для анализа я взял тематику car rental в американской выдаче Google.

Почему только одну тематику?

Как сказал Wil Reynolds (основатель Seerinteractive.com) в своей презентации:

В современном SEO нет такого понятия как факторы ранжирования. Есть только факторы ранжирования вашей тематики и корреляции нужно смотреть там.

Коэфиценты и набор факторов ранжирования в разных тематиках действительно сильно отличаются, поэтому исследования корреляций на основании разнотематичных запросов зачастую бесполезны. У какого-то фактора в одной тематике может быть отрицательная корреляция, а в другой положительная. Как в анекдоте про морг и реанимацию — в среднем температура 36.6.

Почему именно тематика car rental?

Все просто. Я в ней работаю, хорошо разбираюсь и мне интересно исследовать именно ее.

Для начала я выгрузил топ сайтов тематики по поисковой видимости в Google US, всего получилось более 700 доменов. Далее я спарсил для каждого из них следующие параметры:

  1. Domains (общее количество ссылающихся доменов)
  2. Domains NF (NoFollow)
  3. Domains DF (DoFollow)
  4. Backlinks (общее количество беклинков)
  5. Backlinks NF
  6. Backlinks DF
  7. Traffic (органический поисковый трафик в месяц)
  8. Visibility (поисковая видимость)

Получилась длинная таблица, вот первые 10 доменов, всего 700+:

Все параметры кроме Visibility взяты с ahrefs, потому что это самый точный инструмент оценки ссылочной массы (имхо). Visibility взят с SERanking, он считается на основании частотности и позиций по ключевым словам (выборка 3000 коммерческих ключей).

После этого я рассчитал корреляции ссылочных факторов (Domains, Backlinks) и трафиковых факторов (Traffic, Visibility).

Краткая справка про корреляции:

  1. Корреляция не означает причинность (подробнее на вики, ну или если совсем просто, то погуглите «Влияние количества пиратов на глобальное потепление»).
  2. Значение корреляции может быть от -1 до +1.
  3. Ноль означает, что корреляции нет. 0.1-0.3 – низкая корреляция, 0.3-0.5 – средняя, 0.5-1 – высокая (подробности).
  4. Расчет корреляции — достаточно популярный способ оценки влияния различных факторов на ранжирование, вы можете найти довольно много исследований корреляция: Ahrefs, SearchMetrics, SEMRush и так далее.

Что мы получили после подсчета корреляций?

Корреляция поискового трафика и количества ссылающихся доменов:

  • Domains: 0,51 (низкая)
  • Domains DF: 0,52 (высокая)
  • Domains NF: 0,45 (средняя)

Общее количество ссылающихся доменов и количество dofollow – сильный фактор ранжирования, это не новость. Но при этом, внезапно, nofollow показывает корреляцию 0,45, то есть важность nofollow всего на 13%, ниже чем у dofollow.

Корреляция трафика и количества беклинков:

  • Backlinks: 0,74 (высокая)
  • Backlinks DF: 0,81 (высокая)
  • Backlinks NF: 0,21 (низкая)

Опять же высокая корреляция количества беклинков (включая dofollow) и трафика – это не новость. Но при этом опять же nofollow показывает корреляцию с трафиком, правда не такую большую.

Корреляция поисковой видимости и количества ссылающихся доменов:

  • Domains: 0,18 (низкая)
  • Domains DF: 0,17 (низкая)
  • Domains NF: 0,26 (низкая)

Корреляция поисковой видимости и количества беклинков:

  • Backlinks: 0,30 (средняя)
  • Backlinks DF: 0,29 (низкая)
  • Backlinks NF: 0,20 (низкая)

Поисковая видимость более слабый сигнал и показывает меньшую корреляцию с ссылочными факторами. Но при этом видно, что у nofollow ссылок ее нельзя не заметить.

Какие можно сделать выводы?

Как видно nofollow ссылки показывают ощутимую корреляционную связь с органическим трафиком и поисковой видимостью. Она чуть ниже, чем у dofollow ссылок, но все равно значимая.

Является ли корреляция доказательством того, что nofollow влияют на позиции? Я, после полученных данных, с большой долей вероятности считаю, что да, в тематике car rental американской выдачи Google ссылки с nofollow сильно влияют на ранжирование и улучшают позиции. Но вы можете делать свой вывод сами и я с удовольствием поучаствую в дискуссии в комментариях.

Если это так, почему тогда Google все время утверждает, что не учитывает nofollow? На мой взгляд потому, что это достаточно сильный и незаспамленный сигнал. И таким образом Google поддерживает его чистоту.

Топ-пост этого месяца:  Как безопасно (правильно) добавить js на страницу
Добавить комментарий