Google изменение URL-адреса изображения влияет на ранжирование в поиске по картинкам

Содержание материала:

SEO оптимизация картинок и изображений для сайта

Поскольку SEO оптимизация требует комплексного подхода — каждый элемент страницы должен быть правильно оформлен и оптимизирован, как для удобства посетителей сайта, так и для поисковых систем. О том, как писать seo тексты и оптимизировать текстовый контент, мы уже писали. Напишем теперь про оформление и SEO оптимизацию картинок, изображений, фотографий и прочего графического контента на сайте. Картинки — это тоже контент и раз уже он есть, почему бы не заставить его работать и не извлечь из этого пользу.

СЕО оптимизация изображений

Практически на каждом сайте есть картинки, фотографии, какие-то графические изображения или даже галереи изображений. Как и тексты, изображения требуют оптимизации и организации в дополнение к прочим элементам страницы. В результате, размещение и поисковая оптимизация изображений может дать плюс не только к релевантности страниц сайта и повышению позиций в поисковой выдаче, но и плюс к трафику за счет появления изображений в выдаче сервисов картинок Google и Яндекс. И вот как оптимизировать картинки и изображения на сайте.

Размер изображения

Чем больше картинка — тем лучше. Если поисковая система найдет несколько дублей одного изображения, она выберет картинку большего размера. Это не значит, что надо вставлять на страницу огромные изображения. Большая картинка в полном разрешении может открываться отдельной страницей по ссылке. На самой же странице достаточно разместить превью изображения. Миниатюра изображения не должна быть слишком миниатюрной (а масло слишком масленым). Изображения меньше 100-150 пикселей поисковики могут расценить как элемент дизайна и не пустить в выдачу.

Для крупных изображений лучше всего делать превью со ссылкой на оригинальное изображение в большом разрешении:

Одновременно с этим не стоит превращать крупное изображение в миниатюру, сжимая размер картинки при помощи стилей. Кроме того, что изображение может исказиться, картинка будет полностью прогружаться, замедляя общую скорость загрузки страницы. А если таких пережатых миниатюр на странице будет много? Вопрос риторический. Более того, поисковые системы распознают соотношение стилей с параметрами размера самого изображения и при больших расхождениях могут расценить такое техническое решение как некорректное, а после анализа сайта на скорость загрузки страниц — и вовсе решить, что данное изображение вредит странице.

Расположение изображения

На странице сайта может быть написана великолепная статья, но если в статье есть хорошие иллюстрации, поисковые системы оценят статью выше и ценность страницы с точки зрения поисковой оптимизации от картинки в тексте только возрастет. Изображение может характеризовать страницу или отдельную смысловую часть страницы. От того, где будет размещена картинка — зависит то, как будет оценено ее значение для страницы. А значит, размещаем изображение ближе к тексту или окружаем изображение текстом так, чтобы суть картинки дополняла суть текста.

Поисковые системы учатся распознавать содержимое изображения. Однако, без контекста поисковый робот все еще может во всех случаях точно определить, что там нарисовано, и черпает недостаток информации в тексте, окружающем изображение. Заботливо окружив картинку текстом, мы укажем поисковым системам на содержимое изображения и, исходя их этого, в значительной степени, будет определяться релевантность изображения.

Подпись под картинкой

Одним из способов окружить изображение текстом являются подписи под картинкой. Если на странице много изображений и мало текста, подпись под картинкой будет более чем полезна. Подпись под изображением требует SEO оптимизации, так как, во многом, именно по ключевым словам, использованным в подписи, будет определяться тематическое соответствие картинки содержимому страницы. Кроме подписи под изображением, есть и другие возможности описать содержимое картинки с помощью текста. В этом нам помогут атрибуты изображения alt и title.

Атрибут изображения alt тега img

Атрибут изображения alt — альтернативное текстовое описания изображения. Данный атрибут информирует посетителя сайта о содержимом изображения текстовым сообщением, в том случае, если в браузере пользователя отключено отображение картинок или при загрузке изображения произошла ошибка. Это выглядит примерно так:

Изображение является ссылкой на оригинальную картинку.

Оптимизация описания изображения в атрибуте alt может крайне положительно повлиять на оптимизацию всей страницы сайта. Поэтому настоятельно рекомендуется всегда заполнять данный атрибут. Описание в атрибуте alt должно точно и коротко описывать то, что изображено на картинке . Длинные описания поисковые системы не воспринимают полностью, поэтому желательно ограничиться 50-60 символами.

Атрибут изображения title тега img

Атрибут title отображается как всплывающая подсказка и дает еще одну возможность для СЕО оптимизации изображений. Если в случае с атрибутом alt описывается содержимое картинки, то в случае с атрибутом title, можно сообщить дополнительную информацию о изображении. Атрибут title хорошо знаком по тегу , где ему и надлежит быть в случае, если изображение является ссылкой. Для изображений, наличие атрибута title необязательно. Содержимое тега должно отличаться от содержимого атрибута alt.

ЧПУ названия файла изображения

Еще один существенный способ обозначить содержимое картинки и еще больше оптимизировать изображение для поиска — сделать так, чтобы название файла с изображением соответствовало содержимому картинки. Например, если на картинке изображен белый кот, то так и надо написать — belyj-kot.jpg. Так сразу становится понятно, что (скорее всего) внутри файла. ЧПУ (человекопонятный урл) формат гораздо лучше информирует как человека, так и поискового робота, чем pic_7642.jpg. Понятные названия очень позитивно влияют на SEO оптимизацию изображений.

Формат изображения

Чем меньше будет размер картинки в килобайтах, тем быстрее она будет загружаться на странице. Самыми популярными форматами изображений для web являются — .jpg, .png, .gif. Эти форматы изображений в разной степени оптимизированы и позволяют получить хорошее соотношение размера картинки и веса файла для каждого типа изображений (иконки, рисунки, фотографии). Правильно выбирайте формат изображения.

Плохо оптимизированная картинка может лишить пользователей желания просматривать сайт. Особенно это касается посадочных страниц, где большое значение имеет привлекательная картинка. Если картинка будет слишкой много весить, сайт-лендинг будет долго загружаться. Если слишком мало, то изображение, скорее всего будет низкого качества, что может оттолкнуть пользователя и понизить конверсию.

Итог: СЕО оптимизированная картинка

В результате мы получаем примерно следующую конструкцию SEO оптимизированного изображения:

В оптимизации картинок для поиска нет ничего сложного. Главное — не лениться и прописывать уникальный alt, title и ЧПУ название файла картинки. Такми образом, можно внести на страницу очень много дополнительного текстового контента, который поможет сделать страницы сайта более релевантными. Ну и конечно же не забываем про трафик, который дают СЕО оптимизированные изображения, если они попадают в Яндекс.Картинки и Google Картинки.

Оптимизируйте картинки. Используйте контент эффективно.

Задавайте вопросы, делитесь своим мнением, ставьте лайки, делайте репост.
Добавляйте страницу в избранное, и подписывайтесь на блог.

Google: смена URL изображений влияет на их ранжирование в поиске по картинкам

На видеовстрече для вебмастеров также обсуждался вопрос ранжирования в поиске по картинкам.

Джон Мюллер, представитель компании Google, заявил о том, что на ранжирование влияет смена URL-адресов картинок.

Оказывается, даже такой незначительный нюанс, как смена URL изображения, способен привести к изменениям в ранжировании. Даже при том, что картинка остается той же самой, а ее расположение не изменяется, поисковые алгоритмы будут рассматривать его как новое. Соответственно, сканирование и индексирование пойдут заново. При этом индексация может затянуться, поскольку поисковик сканирует изображения реже, чем сами страницы.

Специалист компании уточнил, что этого можно избежать с помощью настройки редиректов. Используя переадресацию, Вы сможете направить сигналы ранжирования со старых адресов на новые.

SEO оптимизация изображений — Как получать трафик за счет SEO оптимизации изображений

На продвигаемый сайт можно привлекать дополнительный трафик за счет поисковой оптимизации изображений.

Также изображения можно использовать для продвижения страницы сайта (используя схему с редиректом), подробности — далее.

Трафик на сайте влияет на конверсии и на позиции сайта в выдаче поисковой системы. Например, в расчете индекса качества для сайтов Яндекс определил трафик как один из главных параметров оценки сайта. Рекомендованное чтиво про индекс качества сайта на сайте MegaIndex по ссылке далее — Яндекс показал поисковым оптимизаторам Х.

Обычно проект по поисковой оптимизации сайта выглядит следующим образом:

  • Внедрили адаптивную верстку сайта;
  • Ускорили загрузку страниц;
  • Переработали заголовки;
  • Переработали мета-теги;
  • Добавили перелинковку используя совместимые товары для коммерческих сайтов или страницы «вы смотрели» для сайтов информационной тематики;
  • Улучшили представление контента: характеристики, фотографии;
  • Создали дополнительные эффективные лендинги;
  • Создали систему скидок для коммерческих типов сайтов, запустили e-mail рассылки для любых типов сайтов.

Но полный спектр комплекса мер по поисковой оптимизации значительно шире. Например, в поисковой оптимизации есть понятие SEO friendly images.

Рассмотрим тему оптимизации изображений в плане продвижения в поисковой выдачи и привлечения трафика.

SEO оптимизация изображений

Изображения могут быть дополнительным источником трафика для продвигаемого сайта.

Оптимизируйте свои страницы и изображения на них так, чтобы их можно было найти в поиске по картинкам. Для этого следуйте приведенным ниже рекомендациям.

Поисковая оптимизация изображений проводится для привлечения трафика на сайт из выдачи поиска по изображениям.

У поисковых систем Google и Яндекс есть специальные системы поиска по изображениям:

  • Google Images;
  • Яндекс Картинки.

Основной целевой аудиторией являются обычные пользователи и редакторы сайтов, которые часто использует сервис при поиске изображений для своих сайтов.

Google позиционирует поиск по изображениям как поиск, позволяющий находить в интернете информацию, представленную визуально, то есть как отдельную поисковую систему.

SEO продвижение картинок нужно для улучшения ранжирования в приведенных выше поисковых системах.

Поиск по изображениям развивается.

Например, в Google теперь выводятся расширенные подписи к изображениям.

Также в поисковой выдаче появился еще один контекстный элемент. По определенным поисковым запросам в выдаче добавлена разметка с использованием значков, например значки — «рецепт», «видео», «товар».

Чтобы контекстный элемент значка выводился рядом с изображением необходимо использовать структурированные данные.

Список структурированных данных, поддерживаемых поисковой системой Google:

  • Товар;
  • Видео;
  • Рецепт.

Обновления подчеркивают тот факт, что Google развивает поиск по изображениям, делая инструмент полезным. По причине улучшения качества поисковой системы, растет популярность инструмента среди пользователей и, как следствие, увеличивается потенциальный трафик и эффект от поисковой оптимизации.

Но при выполнении комплекса мероприятий по поисковой оптимизации изображений возникает ряд нюансов:

  • Заполнение каких именно атрибутов изображений влияет на ранжирование в поиске по картинкам;
  • Влияют ли анкорные ссылки на продвижение изображений;
  • Передаются ли заполненные атрибуты изображений как текстовые вхождения в анкор-лист документа.

Для ответа на вопросы экспертами был проведен эксперимент.

Как проводился эксперимент

Для проведения эксперимента, сначала ключевые фразы были добавлены в следующие зоны:

  • Имя файла изображение;
  • Alt описание изображения;
  • Title изображения;
  • Longdesc;
  • Name;
  • Окружающий текст;
  • Title страницы;
  • Внутренние анкоры на страницу;
  • Внутренние анкоры на изображение;
  • Внешние анкоры на страницу;
  • Внешние анкоры на изображение;
  • Свойства изображения;
  • Атрибуты на стороннем сайте.

Далее было проверено, находятся ли изображения через поисковые системы по внесенным ключевым фразам.

Поисковая система применяет определенный алгоритм оценки к найденным изображениям, которые размещены на продвигаемых сайтах.

Из эксперимента путем реверс-инжиниринга можно определить принцип работы поискового алгоритма, который относится к изображениям.

В зависимости от поисковой системы были получены разные результаты.

Выводы собраны в отчет и приведены далее.

Выводы

Вывод для системы поиска по изображениям от Google:

Выводы для системы поиска по изображениям от Яндекс:

Выводы для поисковой системы Google:

Выводы для поисковой системы Яндекс:

Основные выводы о поисковой оптимизации изображений для поисковой системы Google следующие:

  • В Google факторы для одного изображения становятся документными — влияют сразу на все изображения страницы;
  • Атрибут alt учитывается в основной выдаче как текст;
  • Учитывается имя изображения.

Основные выводы о поисковой оптимизации изображений для поисковой системы Яндекс следующие:

  • В Яндекс обнаружено всего 5 факторов: атрибуты на стороннем сайте, title страницы, title изображения, окружающий текст, alt изображение;
  • Атрибуты изображений никак не влияют на основную выдачу.

Больше рекомендаций по оптимизации изображения в следующем списке:

  • Для продвижения изображений, добавляйте на сайт большие изображения. Исходя из практики, большие изображения ранжируются лучше;
  • Правильно размещайте изображения в тексте страницы и подбирайте для изображений содержательные заголовки, названия файлов и подписи. Google извлекает информацию о теме изображения из контента на странице, включая заголовки картинок и подписи к ним. Размещайте изображения рядом с текстом, к которому они относятся. Соответственно, при продвижении картинок не используйте галереи;
  • Добавьте описания изображений в атрибуты alt. Определяя тему изображения, Google учитывает описания в атрибутах alt, а также результаты распознавания образов и контент страницы. Но не злоупотребляйте ключевыми словами, поскольку манипуляция производит неблагоприятное впечатление на пользователей и может быть воспринято поисковой системой как спам;
  • Используйте файлы Sitemap для изображений.

Содержание alt картинки должно состоять из ключевых слов.
Длина SEO альт текста для изображения должна быть от 3-4 слов, но не более 250 символов. Согласно тестам, текст за пределами 250 символов не учитывается.

Если на продвигаемом сайте есть визуальный контент, предназначенный для просмотра исключительно взрослыми, рекомендуется размещать подобные изображения отдельно, иначе из поисковой выдачи могут быть исключены все изображения. Например: google.com/disallow/image.jpg.

Большие изображения могут оказывать нагрузку на открытие страницы, снижать скорость загрузки, снижая позиции по мобильной выдаче. Но проблема легко решается при помощи оптимизации растровых изображений, использования системы адаптивности и тега picture. Пример кода:

Добавлю, что помимо названий файлов, Google при обработке визуального контента учитывает пути в URL. Старайтесь придерживаться логической структуры в уровнях URL.

Продвижение сайта за счет использования изображений

Если описанный выше комплекс мер по поисковой оптимизации изображений выполнен, изображения с продвигаемого сайта могут появиться в топе выдачи поиска по изображениям.

При создании контента авторы часто обращаются к поиску по изображениям.
Найденные изображения размещаются в контенте.

Обычно в целях экономии пространства на хостинге, изображения не скачиваются, а размещаются по ссылке.

Размещенное по ссылке изображение также является ссылкой и передает статический вес. Также, в случае использования alt текста, передается и анкорный вес.
Соответственно, продвигая изображения в поиске по картинкам можно ожидать:

  • Прирост трафика;
  • Прирост статического веса;
  • Прирост анкорного веса.

Порядочные авторы размещают подпись к изображению, указывая и ссылку на сайт источник, откуда взято изображение. Ссылкой может быть и само изображение.

Подобные данные поддаются анализу. Используя MegaIndex можно провести выгрузку всех внешних ссылок для сайта и с пометкой о зоне размещения ссылки.

Например, можно находить ссылки-картинки.

Также можно узнать о зоне размещения ссылки:

  • Ссылка в основном контенте страницы;
  • Ссылки в комментариях.

Выгрузить все внешние ссылки можно используя онлайн сервис или API.

Выгрузка через API происходит посредством использования методов, полный список методов доступен по следующей ссылке — MegaIndex API.

Пример запроса к API для сайта indexoid:

Пример запроса к API для сайта wixfy с запросом внешних ссылок по анкору wix:

Выгрузку внешних ссылок можно сделать онлайн, через сервис.

Если на изображение размещено много ссылок, можно использовать редирект для передачи веса с изображения на документ.

Достаточно для адреса изображения настроить 301-ый редирект.

С дисконтом вес от ссылок на изображение будет передан целевой странице.

Комментарии экспертов

Комментарии экспертов по теме оптимизации картинок далее.

1. Да, внутреннюю оптимизацию изображений провожу для каждого продвигаемого сайта в обязательном порядке. Это позволяет продвигаемым страницам быстрее загружаться.

Оптимизацию картинок делаю по двум направлениям — уменьшаю размер для ускорения скорости загрузки и делаю SEO оптимизацию (заполняю атрибут alt и title изображений, прописываю название картинки).

Для тех картинок, которые нужно продвинуть в поисковой выдаче, использую их вставку на других сайтах, а также по мере необходимости размещаю ссылки, которые ведут непосредственно на саму картинку плюс задействую соцсети.

2. Для оптимизации изображений я пробовал самые разные решения. В итоге использую платный сервис optipic.io. Он позволяет оптимизировать все изображения на сайте в фоне. Можно сделать настройки, чтобы качество практически не ухудшалось.

1. Для клиентов на SEO проводится базовая оптимизация под вертикальный поиск изображений.
Сюда входит: атрибуты alt и title, окружающих текст изображений.

Вообще тема продвижения изображений в этом вертикальном поиске особенно актуальна в «картиночных» тематиках, где много трафика приходится на yandex.ru/images/ и аналогичные поисковые системы.

Сюда можно отнести: одежду, обувь, свадебные платья, украшения,…

2. Фундаментальное продвижение в поиске по картинкам можно рассматривать как отдельную услуг.
Оптимизация для поиск по картинкам в Яндексе и Google — существенно отличаются.

Особое внимание следующим факторам:
— Индексации изображений. Часто наблюдаются сложности из-за использования галерей.
— Окружение картинки: от текста-описания, до тега Title самой станицы.
— Размеру картинки в пикселях.
— Атрибутам картинки: alt, title.

Если речь о конкурентных тематиках, то на первую роль выходит:
— Растиражированность изображения (часто используемые изображения — всегда ранжируются выше, а приоритет отдается источнику с максимальным размером).
— Вес изображения и его пропорции.
— Ссылки на страницу и картинку (но тут требуется быть осторожным, прямые текстовые ссылки могут сильно понизить картинку в поиске Google, тут есть свои хитрости =)

Мы находимся не в той нише, где мы можем получить большой поисковый трафик благодаря изображениям (это хорошо работает для ecommerce — особенно одежда, обувь — те вещи, у которых внешний вид — решающий фактор).

Единственное потенциальное направление — это продвижение шаблонов для рассылки, которые доступны у нас в сервисе. Но поскольку конверсия шаблонов в пользователя сервиса достаточно низкая, а количество шаблонов ограничено — мы не делаем на этом акцент. ALT текст для превью шаблона — единственное, что обязательно делаем.

При проведении тех. аудита сайта, мы обязательно проверяем, оптимизированы ли изображения под поисковые системы. Грамотная и правильная оптимизация изображений может помочь повысить рейтинг сайта в поисковиках, оптимизировать скорость загрузки сайта. Кроме того, что нужно прописывать атрибут alt и title для каждого изображения, важно также не забывать о формате, размере, тексте около картинки, уникальности изображения; можно ставить внешние ссылки на изображения, добавить карту сайта для изображений и ещё много другого. Обращайтесь в нашу компанию и мы проведём комплексный аудит и оптимизацию вашего сайта.

1. Да конечно проводим, делаем. С учетом того что изображения могут быть очень «тяжелыми» для веба, а это влияет на скорость загрузки сильно, делать это нужно обязательно «маст хев»

Так как скорости и мощности многим позволяют загружать/редактировать изображения порой диву даешься насколько огромные и тяжелые изображения. Кроме того что они огромны по разрешению и размера файла, бывает совсем не соответствуют размерам для отображения. Современные технологии, HTML позволяют при этом все отобразить как нужно. Часто вебмастер очень неряшливо относится к картинкам, фотографиям, логотипам, иконкам и т.п.

Это все усложняет загрузку в разы что отображается в конце концов на удобстве использования, что влияет на ПФ-факторы и на позиции в конце-концов тоже

2. Оптимизируем часто если это немного онлайн сервисами. Так же важно что бы изображение было нужного размера по ширине-высоте, если так приходится обрабатывать изображения, тут много ручного труда, что бы визуально фото, иконка, лого не стали хуже смотреться.

Как изображения влияют на SEO: может ли добавление диаграмм повлиять на ранжирование?

SEO – это про текст. Поисковики сначала читают, а потом оценивают прочтенное, верно? Но бывают случаи, когда текст находится на изображении и Google не может его прочитать. Таким образом, изображение становится проблемой тогда, когда написанное на нём слово является важным. Именно так думали SEO-специалисты на протяжении несколько лет. А как это работает сейчас? Энди Крестодина рассказывает (а мы переводим).

Об авторе

Энди Крестодина (Andy Crestodina) – спикер, контент-маркетолог, соучредитель “Orbit Media” и автор “Контент химии” из Чикаго.

Энди Крестодина, фото blog.clienthunter.pro

Может ли текст на изображении прочитать Google?

Да! Теперь мы знаем, что визуал – лучший друг SEO. Ну или очень близкий.

Есть по крайней мере шесть вариантов, того, как изображения могут повлиять на ранжирование. И речь идет не о поиске картинок Google и «SEO изображениях». Речь о том, как графика может помочь вашим страницам в ранжировании в обычном органическом поиске.

Главное – создать полезные оригинальные изображения и добавить их в оптимизированные для поиска статьи. Например:

  • Диаграммы, которые объясняют концепцию визуально
  • Графики в ваших исследованиях
  • Блок-схемы, которые показывают какой-нибудь процесс

Каждый из них представляет собой отдельный фрагмент визуального контента, который помогает с восприятием страницы. Это не относится к стоковым изображениям. Точно так же, как вы не упустите возможность превратить абзац элементов в список, никогда не упускайте возможность использовать какой-нибудь визуальный элемент для того, чтобы дать пользователям лучше понять, о чем идет речь на странице.

Так что теперь, когда у вас есть ценные изображения на страницах, ориентированных на ключевые фразы, есть шесть способов использовать их для ранжирования.

1. Создать ссылки на источник изображения с цитатой автора

Вы годами налаживали отношения с создателями контента. Вы добавляли блогеров и редакторов в свой контент, потому что вы понимаете, какой эффект оказывают влиятельные лица на SEO. И однажды вы получаете письмо…

Кому-то хочется добавить ВАС в свой контент.

Это может быть цитата, упоминание в новостном посте или приглашение на интервью. Вы должны бросить все и перейти в режим PR. Вам нужно внимательно создать список идей, которые идеально бы подошли тем, кто прислал вам письмо.

Только прежде чем отправить его, вы можете просмотреть свой имеющийся контент и найти подходящие изображения. Нашли? Добавьте их. И, конечно же, под изображением добавьте ссылку на источник.

Те, кто вам написал, могут быть заинтересованы в ценных изображениях для своего сайта. И, естественно, они такие картинки должны ссылку. Это будет выглядеть так:

Если вы являетесь поклонником точного или частичного включения анкоров в текст, это хорошая возможность добавить их, поскольку ссылка на источник изображения обычно является заголовком статьи, который включает ключевую фразу страницы, на которой есть ваша ссылка.

Бывает, что редактор пишет «источник изображения» в качестве текста ссылки, что, конечно, хорошо. Продолжайте придерживаться этого, и в конечном итоге вы заметите, что «источник изображения» стал популярным анкором, ведущим на ваш сайт.

Это ясно показывает ценность изображений в SEO. С этим невозможно спорить.

2. Подружиться с нарушителями авторских прав

Возможно, люди уже используют ваши изображения в своем контенте. Найдя их, вы можете обратиться и угрожать им судебным иском (бесполезно). Или вы можете обратиться к ним с просьбой поставить ссылку на ваш сайт.

Чтобы найти все места, где используются ваши изображения, используйте обратный поиск изображений. Это интересно и занимает не много времени. Просто зайдите в Google Image Search и нажмите на значок камеры. Загрузите любое из ваших изображений, и Google покажет вам совпадения на других сайтах.

Посмотрите этот список. Пропустите ваш сайт и сайты социальных сетей. Увидели какие-нибудь блоги?

Пройдитесь по этим страницам. Видите там ваши изображения? Вас указали как источник? Если нет, обратитесь к автору или редактору и вежливо напомните им, что они используют вашу работу. Вы не будете возражать против использования ваших изображений, если они поставят ссылку на ваш сайт

Бритни Мюллер, старший SEO-специалист, MOZ: Требование обратных ссылок с украденных фотографий – это один из самых простых способов построения ссылок! У этого намного более высокий показатель успеха, чем у других видов холодной рассылки по почте

3. Создать новую страницу и сделать фразы «диаграммы» или «списки» целевыми

Если у вас есть множество изображений, вы можете собрать из них новый контент. Сложите ваши картинки вместе в один пост. Выберите фразу, которая отражает тематику вашего сайта + «диаграммы», и посмотрите, что произойдет.

Топ-пост этого месяца:  Онлайн-редактор JavaScript кода использование пяти лучших сред разработки

Несколько лет назад мы соединили некоторые из наших диаграмм в пост. Это простая подборка под названием «7 маркетинговых диаграмм, объясняющих контент-маркетинг». Он нацелен на забавную фразу: «маркетинговые диаграммы».

Этот пост привлекал постоянный поток посетителей в течение многих лет. Долговечность поискового рейтинга зависит от того, сколько нового контента появляется по этой теме. Видимо, не так много людей пишут новые статьи о маркетинговых диаграммах.

Для нас, для этого одного поста, это означало тысячи посетителей и десятки подписчиков.

4. Улучшить сниппеты поиска

Даже если они не влияют на ранжирование, даже если они не помогают с ссылками, изображения могут влиять на частоту кликов в результатах поиска, поскольку они часто извлекаются из контента и показываются Google (и в Яндекс) в сниппете. Это особенно распространено на мобильных устройствах.

Если вы наблюдаете меньшее, чем ожидали, количество переходов из мобильной выдачи, возможно, дело в изображениях. Интересные и привлекающие внимание изображения могут улучшить трафик при той же частоте показов ваших страниц.

5. Выиграть в борьбе за попадание твоего изображения в избранный сниппет

Самый верх поисковой выдачи, нулевая позиция, является «избранным сниппетом», и сейчас он показывается в 14% всех выдач. Это часть большого мегатренда в SEO и это объясняет общее снижение рейтинга кликов из результатам поиска.

Так как это часть игры, мы будем играть. Чтобы попасть в избранный сниппет, сначала нужно оказаться на первой странице. Далее вам поможет написание простых грамматических форм (будто вы пишете для словаря) и использование простого форматирование списка (например, краткие элементы в тегах
).

Изображения также оказывают влияние. Даже если вашей страницы нет в избранном сниппете, изображение может быть там.

Вот страница результатов поиска для «навигации по сайту». Википедия – избранный сниппет. Но изображение-нет. Это из нашей статьи о навигации по сайту. Нажмите на это изображение, и вы попадете в поиск картинок Google. Оттуда кнопка «перейти на сайт» приводит вас к нашей статье.

Лично я считаю, что немного нечестно со стороны Google показывать текст из одной статьи, а изображение из другой, потому что люди могут ожидать найти это изображение на той странице. Clickbait? Вам решать.

6. Повысить время пребывания на странице и получить положительные «сигналы взаимодействия с пользователем»

Ваша страница занимает определенное место в выдаче. Пользователи делают по ней клик и переходят на нее. Что происходит дальше? Обычно, одно из двух:

  • Они задерживаются на несколько минут, потребляя содержимое (длинный клик, продолжительное пребывание)
  • Они остаются на несколько секунд, затем нажимают кнопку «вернуться» (короткий клик, малое время пребывания, так называемый «гость»)

В обоих случаях посетитель в итоге уходит. Но второе посещение отправило в Google совершенно другой сигнал. Время, на которое пользователь задержался на странице – это «сигнал взаимодействия с пользователем», и оно, вероятно, влияет на то, продолжает ли ваша страница занимать хорошее место в выдаче.

В чем секрет длительного пребывания пользователя? В контенте, который сразу захватывает и удерживает внимание. Это означает множество хороших визуальных элементов и отсутствие длинных абзацев.

Мы привыкли рекомендовать добавлять изображение к каждой статье. Теперь мы рекомендуем делать так, чтобы при каждом скролле вниз, пользователь видел изображение. Таким образом, никогда не наступает момент, в который посетитель не видит что-то интересное.

Это не всегда возможно, потому что некоторые темы не могут содержать большое количество визуала. В этих случаях вы можете использовать другие виды форматирования, такие как списки и короткие абзацы. Никогда не упускайте шанс добавить изображение.

Статья без диаграммы не оптимизирована для поиска

Вот как важны изображения для SEO.

Они очень полезны и важны во многих отношениях. Используйте их для повышения авторитетности, улучшения ранжирования, увеличения количества кликов и просто для ваших посетителей.

Понравилась статья?

Тогда рекомендуем к прочтению другие наши материалы:

Узнайте больше о том, как улучшить SEO или PPC вашего сайта, подписавшись на наш блог.

Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

  1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
  2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
  3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
  4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

«Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

  1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
  2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
  3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
  4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Факторы ранжирования сайтов

Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

Базовые принципы ранжирования в поисковиках

Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google

В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т.е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

  1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
  2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
  3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
  4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
  5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
  6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

Хостовые:

  1. Возраст домена
  2. История домена
  3. Название домена
  4. Доменная зона
  5. Срок продления домена
  6. Количество страниц в индексе
  7. Скрытие данных Whois

Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т.п.

Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

Технические:

  1. Коды ответа сервера
  2. Скорость загрузки сайта
  3. Наличие мобильной версии
  4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
  5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
  6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
  7. Корректная карта сайта sitemap.xml
  8. Отсутствие дублей страниц
  9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
  10. Оптимизация размера картинок и видео
  11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
  12. Соседи по ip

Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

Текстовые:

  1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h1-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
  2. Уникальность текстов
  3. Наличие LSI слов и комбинаций
  4. Длина текста
  5. Отсутствие ошибок
  6. Наличие нумерованных списков и перечислений
  7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
  8. Языковое соответствие
  9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

  1. Title
  2. Description
  3. H1
  4. Заголовки H2-H6
  5. Списки перечисления
  6. Основной текст страницы
  7. Текстовые фрагменты и описания

При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

Ссылочные:

  1. Количество внешних ссылок на сайт
  2. Анкор лист
  3. Скорость прироста ссылок
  4. Авторитетность ссылающихся сайтов
  5. Количество ссылающихся доменов
  6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
  7. Возраст донора
  8. Заспамленность донора
  9. Санкции на доноре
  10. Возраст донора
  11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
  12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

Тут много причин:

  1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
  2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
  3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

При оптимизации данной группы важны:

  1. Сравнительный анализ с конкурентами
  2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
  3. Работа с внутренними ссылочными факторами

Коммерческие:

  1. Ассортимент товаров или услуг
  2. Способы оплаты
  3. Наличие и способы доставки
  4. Наличие цен и указание валюты на сайте
  5. Структура каталога
  6. Упоминание бренда в сети
  7. Наличие отзывов
  8. Наличие адреса и офиса
  9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
  10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
  11. Наличие видео-обзоров
  12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

  1. Ассортиментная группа
  2. Наличие адресов и телефонов
  3. Наличие цен
  4. Структура сайта и каталога

Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

Поведенческие:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. Глубина просмотра
  4. CTR сниппета в поисковой выдаче
  5. Единственный клик на выдаче
  6. Last click на выдаче
  7. Прямые переходы на сайта по type-in

Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня:

Хостовые:

  1. Возраст домена
  2. История домена
  3. Название домена
  4. Доменная зона
  5. Срок продления домена
  6. Количество страниц в индексе
  7. Скрытие данных Whois

Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

Технические:

  1. Коды ответа сервера
  2. Скорость загрузки сайта
  3. Наличие мобильной версии
  4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
  5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
  6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
  7. Корректная карта сайта sitemap.xml
  8. Отсутствие дублей страниц
  9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
  10. Оптимизация размера картинок и видео
  11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
  12. Соседи по ip

Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

Текстовые:

  1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h1-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
  2. Уникальность текстов
  3. Наличие LSI слов и комбинаций
  4. Длина текста
  5. Отсутствие ошибок
  6. Наличие нумерованных списков и перечислений
  7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
  8. Языковое соответствие
  9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

После июньского Core Update 2020 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

Ссылочные:

  1. Количество внешних ссылок на сайт
  2. Анкор лист
  3. Скорость прироста ссылок
  4. Авторитетность ссылающихся сайтов
  5. Количество ссылающихся доменов
  6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
  7. Возраст донора
  8. Заспамленность донора
  9. Санкции на доноре
  10. Возраст донора
  11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
  12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

Коммерческие:

  1. Ассортимент товаров или услуг
  2. Способы оплаты
  3. Наличие и способы доставки
  4. Наличие цен и указание валюты на сайте
  5. Структура каталога
  6. Упоминание бренда в сети
  7. Наличие отзывов
  8. Наличие адреса и офиса
  9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
  10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
  11. Наличие видео-обзоров
  12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

Поведенческие:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. Глубина просмотра
  4. CTR сниппета в поисковой выдаче
  5. Единственный клик на выдаче
  6. Last click на выдаче
  7. Прямые переходы на сайта по type-in

Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2020 года данная группа факторов стала более влиятельной.

Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

Как повлиять на ранжирование сайта?

В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе?

В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

  1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
  2. Текстовые – один из самых весомых факторов
  3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
  4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
  5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

Как повлиять на ранжирование сайта в Google?

Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

  1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
  2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
  3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
  4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
  5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2020 года, стоит рассматривать в перспективе

Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

1. Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

  1. Понимать общие принципы
  2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
  3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

2. Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

Внутренние — это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

Наиболее значимые из них:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. CTR на выдаче
  4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

3. Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

  1. Вырасти количество кликов по ссылке на сайт из поиска (CTR на выдаче)
  2. Снизится количество отказов на сайте и возвратов на поиск
  3. Вырасти время и глубина просмотров внутри сайта
  4. Вырасти количество type-in заходов
  5. Вырасти доля поисков по бренду компании или сайта

Если все эти показатели у вашего сайта постоянно улучшаются, если они становятся лучше, чем у конкурентов, то никакие точечные изменения поисковых алгоритмов ему будут не важны и не страшны!

Оптимизация изображений для поисковых систем

Фотографии и картинки — не только способ сделать сайт красивым визуально или представить контент в формате инфографики. Уделив внимание поисковой оптимизации изображений, можно получать дополнительный трафик из поиска по картинкам в Яндексе и Google.

Смысл оптимизации фото в том, чтобы поисковики могли понимать, что изображено на картинке и ранжировать ее в поиске по соответствующему запросу. Продвижение в Яндекс.Картинках и Google Images особенно важно в тех тематиках, где пользователи часто прибегают к поиску фото для решения своего вопроса — например, Одежда, Мебель, Ландшафтный дизайн и т.д.

Топ-пост этого месяца:  Что такое конверсия (CR) в CPA Несколько примеров

В этой статье мы приведем 11 пунктов, необходимых для оптимизации изображений — чтобы поисковики «полюбили» ваши картинки. А также покажем, как анализировать трафик с картинок и поделимся своим кейсом.

1. Заполните атрибут alt для всех изображений

Поисковые системы все еще не умеют хорошо распознавать графическую информацию, поэтому альтернативная подпись — значение атрибута Alt — помогает им лучше понять, что изображено на картинке.

Этот атрибут также поможет пользователям при веб-серфинге с отключенными изображениями или если картинка не смогла быть загружена из-за низкой скорости соединения.

Кроме того, люди с нарушениями зрения при просмотре сайтов часто используют программы-дикторы с экрана. Они зачитывают именно содержимое Alt, поэтому, если хотите обеспечить комфортный доступ к своему сайту, наличие этого атрибута необходимо.

Если у вас много ссылок-картинок, то текст в Alt будет считаться текстом этой ссылки. Это важно для перелинковки страниц внутри сайта.

Что писать в альте? Его содержимое должно кратко описывать изображение и не быть переспамлено ключевыми словами, как когда-то было очень популярно в SEO продвижении картинок.

Подсказки по заполнению Alt Гугл дает в своих рекомендациях по работе с Google Картинками. Пример:

Неудачный вариант (злоупотребление ключевыми словами):

Более удачный вариант:

2. Добавьте подписи к фотографиям по возможности

На ранжирование картинок в Яндекс и Гугл влияет не только замещающий текст в alt, но и весь остальной текст со страницы. При этом наиболее важным будет тот, что расположен ближе всего к тегу . Для этого сделайте подписи к фотографиям, если это вписывается в дизайн.

К некоторым картинкам — например, в слайдере — добавить поясняющую надпись будет сложно, поэтому сосредоточьтесь на важных изображениях в контенте. Визуально отделяйте подпись от текста страницы.

В подписи можно не только описать изображенное, но и предоставить пользователям дополнительную информацию. Не стоит делать одинаковыми alt и подпись к фотографии.

3. Создайте sitemap для изображений

Поисковый робот точно найдет и проиндексирует все нужные изображения, если указать ссылки на них с помощью файла sitemap.xml.

Удобнее делать сайтмап для картинок отдельным файлом, но можно добавить ссылки на изображения и в существующий со своим пространством имен xmlns:image=»http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″. Оно одинаковое для Яндекс и Google, соответственно, достаточно сделать один sitemap, который будут понимать оба поисковика. Больше про формирование файла и описание тегов читайте в инструкции Яндекса или Google.

Если вы создаете отдельный файл, на который нет ссылки в корневом sitemap, то укажите ссылку на него в файле robots.txt с помощью директивы Sitemap или воспользуйтесь инструментами Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — сообщите роботу о картиночном sitemap.

4. Используйте релевантные картинки

Размещайте в тексте только подходящие по смыслу картинки, которые соответствуют содержимому страницы. При этом не забывайте про заголовок и мета-описание самой страницы:

Сервис «Google Картинки» автоматически создает заголовки и описания для изображений, чтобы пользователь понимал, как тот или иной результат соотносится с его запросом. Это помогает пользователям решить, нажимать на результат или нет.
Нужные сведения мы получаем из разных источников, в числе которых заголовок и метатеги каждой страницы.

5. Называйте файлы с изображениями осмысленно

Google также советует давать файлам имена в соответствии с тем, что изображено на картинке. Например, если на детальной картинке на странице товара изображен миксер определенной модели, то лучшим названием для картинки будет “миксер-бренд-название модели.jpg”, а не “detail_photo.jpg” или ”big_image.jpg”.

Значение имеет и структура хранения файлов. В руководстве по оптимизации изображений Google заявляет:

Помимо названий файлов, Google при обработке визуального контента учитывает пути в URL. Постарайтесь выработать логическую схему для URL изображений.

6. Используйте поддерживаемые расширения файлов

Чтобы и поисковики, и пользователи не испытывали проблем с доступом к графическим файлам, используйте распространенные типы файлов. Для веб-сайтов это JPG, GIF, PNG, SVG или WebP.

JPG — самый распространенный растровый формат, подходит для большинства изображений: фото товаров, сотрудников и т.д.

GIF и PNG — чаще используются в случаях, когда нужно изображение с прозрачным фоном. При этом более современный PNG позволяет делать яркие и четкие изображения, но не поддерживает анимацию, в отличие от GIF. Для баннеров PNG может быть предпочтительнее JPG за счет особенностей сжатия изображения.

SVG — формат векторной графики, используемый обычно для размещения логотипов и иконок.

WebP — самый новый из перечисленных формат, предложенный компанией Google в 2010 году. Он обеспечивает то же качество картинки, что и JPEG и PNG, при гораздо более легком весе файла. При очевидных достоинствах, минус данного формата в том, что он пока не поддерживается браузером Safari.

7. Оптимизируйте вес изображений для быстрой загрузки

Вес картинки напрямую влияет на скорость загрузки графического контента. Задержка в данном случае не идет на пользу владельцам сайта, особенно, если речь идет об изображении товаров. В среднем верхняя граница для файла находится в районе 100 кб, но в зависимости от типа изображения (иллюстрация в статье, детальное фото) может быть и больше — особенно, если хватает мощности сервера.

В любом случае оптимизация изображений для web крайне важна. Чтобы они загружались быстро:

  • используйте сжатие: файлы в формате JPG могут быть уменьшены на 60-80% без визуальной потери качества. Для этого существует множество сервисов, в том числе бесплатных.
  • настройте превью: например, для листинга товаров сделайте маленькие изображения 300х300 пикселей, а большие картинки загружайте только в карточках по клику.
  • загружайте картинки по размерам: не ресайзьте одно и то же огромное изображение средствами HTML и CSS, а создавайте несколько размеров изображений под разные типы страниц.
  • используйте скрипт отложенной загрузки: для страниц с большими изображениями при медленной скорости подойдет скрипт lazy load (“ленивая загрузка”). В этом случае картинки будут подгружаться с сервера только в том случае, если будет выполнено событие, инициирующее загрузку: клик, скролл или фоновая загрузка. Данный способ позволяет уменьшить начальный вес страницы, время загрузки, использование системных ресурсов и расход трафика у пользователя, что в целом положительно сказывается на производительности. При внедрении Lazy Load убедитесь, что контент будет доступен роботу.

8. Изображение должно быть качественным на всех типах устройств

Одна и та же картинка будет выглядеть по-разному в зависимости от того устройства, с которого пользователь просматривает сайт: маленькое разрешение, отлично подходящее для смартфонов, будет смотреться значительно хуже на десктопах. Чтобы решить эту проблему, используйте адаптивные изображения.

Подготовьте несколько размеров одной и той же картинки и загружайте их при помощи тега

или атрибута . В sitemap не надо выгружать все адреса, достаточно ссылки на самое большое/качественное изображение.

Атрибут srcset позволяет указывать несколько версий одного изображения для экранов разных размеров.

URL, указанный в атрибуте src, используется в качестве резервного в том случае, если браузер не поддерживает srcset.

содержит один или более элементов и один элемент . User-agent анализирует атрибуты srcset, media и type элемента и выбирает изображение, наиболее соответствующее макету страницы и типу устройства.

часто используют для того, чтобы обеспечить HiDPI (Retina)-версию изображений для дисплеев с высоким разрешением, а также для добавления других форматов изображений, не поддерживаемых всеми браузерами.

9. Создавайте оригинальный контент

Оригинальность графических изображений, как и оригинальность всего сайта, имеет важное значения для определения их поисковой ценности. Поэтому не упускайте возможность создавать собственный уникальный контент.

Если вы представляете товары или услуги, проведите фотосессии (с профессиональным фотографом или без) и воспользуйтесь помощью дизайнера для обработки результатов.

В том случае, если такой возможности нет, можно воспользоваться стоковыми фото или фотографиями поставщиков, но опять же доработать их с помощью дизайнера, сделав еще лучше.

Важное значение имеет ссылка на качественное изображение и разрешение файла — чем больше, тем лучше. С точки зрения поисковиков, фотографии с бОльшим разрешением с большей вероятностью являются первоисточниками.

Найти дубликаты своих изображений можно с помощью сервисов TineEye или поиска в Google — достаточно указать ссылку на своем сайте или загрузить файл. Таким же способом можно убедиться, что ваша картинка достаточно оригинальна)

10. Микроразметка в поиске по картинкам

Внедрение на сайте микроразметки затрагивает и изображения. Например, разметка товаров Schema.org, часто используется в Google для создания сниппетов не только в текстовой выдаче, но и в поиске по картинкам.

В настоящий момент структурированные данные отображаются в поиске по картинкам для 3 типов данных: товары, рецепты, видео. Подробнее о внедрении микроразметки читайте в руководстве Google для вебмастеров.

11. Храните изображения на своем хостинге

Лучше размещать медиаконтент на своем хостинге. В этом случае вы всегда контролируете его доступность и, теоретически, скорость загрузки.
Но если графических файлов слишком много — используйте CDN. Сети доставки контента (Content Delivery Network) позволяют увеличить скорость и решить проблему нагрузки на сервер. Их применение имеет смысл для крупных порталов и сайтов с ежедневной многотысячной аудиторией, которые не хотят терять посетителей из-за медленной загрузки страниц. Адреса изображений в CDN также можно выгружать в sitemap для картинок.

Минус данной технологии в том, что физически картинки хранятся не на вашем сайте: если кто-то поделится ссылкой на ваше изображение, это не будет ссылкой на ваш сайт, а вы потеряете часть ссылочной массы. Так что для небольших сайтов имеет смысл оптимизация собственного ресурса, а не внедрение CDN.

Как посмотреть трафик с картинок

Отслеживать топ поиска по картинкам можно только в ручном режиме. Но чтобы зафиксировать поисковый трафик на изображения и следить за его ростом, можно воспользоваться инструментом Google Search Console. Зарегистрируйтесь в нем и добавьте свой ресурс — сбор статистики начнется с этого момента. Каждое зеркало отслеживается отдельно, поэтому добавьте варианты с www и без www, версии на разных протоколах (если сайт уже переведен на HTTPS). В этом случае у вас будут самые полные данные.

Чтобы увидеть данные по переходам из Google Картинок, откройте отчет Эффективность и установите в фильтре Тип поиска: Изображение.

Помимо выбора периода времени, есть возможность выбрать дополнительные параметры и сравнивать их между собой, наблюдая динамику и эффективность источников.

Помните, что данные начинают собираться только после добавления ресурса в Search Console, поэтому важно добавить его до проведения работ по оптимизации картинок, чтобы корректно оценить их результат.

При анализе данных убедитесь, что просматриваете данные по основному зеркалу в Google.

Search Console — отличный инструмент, но в нем доступна статистика только по поисковой системе Google и, соответственно, Google Images. Чтобы оценить трафик из Яндекс Картинок, можно воспользоваться Метрикой.

Откройте отчет Поисковые системы по своему сайту. Настройте группировку по источнику трафика. Для этого кликните по кнопке Группировки.

В открывшемся окне выберите Источники > Поиск > Поисковая система (детально). Иерархия группировки отобразится справа, при желании ее можно изменить, поменяв пункты местами.

Теперь в отчете, раскрыв выпадающий список нажатием на значок “+” рядом с названием поисковой системы, вы увидите детальную информацию о переходах из поиска и популярных поисковых фразах.

Кейс по оптимизации изображений

На реализацию всех решений понадобится довольно много рабочего времени контент-менеджера проекта и привлечение программиста, особенно для больших сайтов. Стоит ли вообще пытаться увеличить картиночный трафик? Будет ли результат?

Мы реализовали лишь часть представленных рекомендаций и вот результат: 2 месяца до сео оптимизации картинок и контрольные 2 месяца, спустя некоторое время. Число показов увеличилось более чем в 1,5 раза, рост кликов и CTR выдачи в 2 раза, средняя позиция по всему сайту в Google Images тоже выросла.

А что с Яндексом? Традиционно поиск по картинкам в Гугле более популярен, но некоторые пользователи предпочитают Яндекс. Как видно на скриншоте из Метрики, оптимизация изображений дала результат и в этом поисковике.

Мы продолжаем работу над этим и другимии проектами для роста поискового трафика с изображений, ведь посетителей много не бывает�� Воспользуйтесь нашими рекомендациями, чтобы оценить влияние картинок в своей тематике. И обязательно сделайте это, если на вашем сайте много уникальных и качественных изображений!

Продвижение и оптимизация изображений

Некоторые сайты получают практически весь свой трафик с картиночного поиска Яндекса и Гугла. Но этот трафик вполне может доставаться не только картиночным сайтам, но и информационным и даже коммерческим. Главное — это правильно понимать все принципы продвижения.

Как действует поиск по картинкам

Чтобы оптимизация картинок продвигаемого сайта была эффективной, необходимо знать некоторые нюансы алгоритма ранжирования изображений. Логика пользователя, ищущего подходящее изображение, состоит в том, что он смотрит прежде всего на само изображение, и только потом может обратить внимание на размеры, текст или ссылку. Понравившееся изображение может побудить пользователя зайти на сайт, особенно если он хочет найти соответствующее описание.

Алгоритмы анализа изображений Гугла и Яндекса в работе мало отличаются друг от друга. Первым шагом к продвижению картинок является соответствие содержания изображения и описания. Не стоит называть картинку «Зеленым слоником», если на ней изображена розовая пантера. Стоит отметить, что поисковые системы обладают продвинутыми системами сканирования картинок. Они были созданы для фильтрации нежелательного контента, в первую очередь с адалт-сайтов.

Вот вам пожалуйста небольшой отрывок:

Как видно на примере скриншота, в топе выдачи находятся релевантные изображения к нашему запросу. Помимо соответствия на выдачу влияют траст сайта, тематическая направленность, общая оптимизация и так далее.

Атрибуты тега img

Принято считать, что для оптимизации картинок важны атрибуты title и alt. По ним поисковые системы косвенно определяют содержание картинки и хорошо формируют выдачу, если в них присутствуют ключевые фразы.

Что такое атрибут alt

Атрибут alt — это часть html-кода, которая отвечает за альтернативный текст для изображения. И если изображение по каким-то причинам не загрузилось (например, в браузере отключены изображения), пользователю показывается текст из альта. Тег alt выводит текст раньше загрузки самого изображения, т.е. при медленной загрузке содержимого страницы пользователь также вначале увидит альт текст, который сменится самой картинкой.

Многие оптимизаторы заполняют атрибут alt как для внутренней оптимизации сайта, так и для поискового продвижения. Если рассматривать продвижение изображений для коммерческого сайта, то необходимо отметить некую тонкость в оптимальном заполнении. Возьмем для примера картинку магазина одежды.

Если подписать картинку «image_1», то атрибут alt будет иметь формальный, так сказать технический, характер, от которого в плане оптимизации картинки будет мало толку. Можно описать фото по чисто визуальным признакам — «парень в красной футболке». Alt текст вполне безобиден, но не подходит для коммерческого продвижения. Все-таки покупатель ищет не парней. Если учитывать, что в ассортимента магазина одежды могут присутствовать тысячи футболок разных брендов, текст «красная футболка» не совсем конкретен и врядли поисковик правильно определит вид запроса.

Что такое атрибут title для картинок

Атрибут title служит для картинки дополнительным описанием. Если alt предназначен больше для поисковых ботов, то в img title следует составлять текст, предназначенный для человека. У изображения ниже alt подписан как «айвазовский 9 вал». Чтобы увидеть описание title, следует навести мышку на изображение.

Если задача alt текста — предоставить роботу картинку под запрос, то title дает более полное представление об изображении. В описание тайтла можно написать больше слов, лишь бы это помогало пользователям. Присутствие alt и title учитываются поисковыми системами при ранжировании картинок.

Оптимизация изображений

Помимо alt и title, важным элементом является текст, среди которого размещена картинка. Релевантность оптимизированного текста даст эффективный результат. Как вариант, можно составить описание сразу под картинкой. Если перейти по ссылке картинки примера, рассматриваемого в начале статьи, можно увидеть, что Гугл составил выдачу как раз по описанию, расположенном под изображением.

Как отметил выше, в поисковых системах постоянно развивается технология распознавания изображений. Хорошо, если у вас картинка соответствует тематике статьи, но еще лучше будет, если эта картинка будет уникальной. Конечно, этот шаг не является решающим и индексация картинок в Яндексе, которые были скопированы с другого сайта, пройдет без проблем.

При продвижении важно учитывать вес страницы, так как данный критерий очень важен при оптимизации поисковой выдачи. Чем больше страница прогнана обратными ссылками, тем выше вероятность попадания картинки в ТОП. При оптимизации коммерческого сайта, на первом месте стоит продвижение контента по ключевым запросам, а на втором — картинки.

Положительным моментом при оптимизации является использование ключа в url-е картинки. Если вы делаете ставку на продвижение по картинкам, необходимо вписывать запросы. Пример оптимизированного url:

Согласно исследованию, которое мы проводили в Пиксель Плюсе, Яндексу пофиг на урл, но Гугл его вполне учитывает.

Особенности продвижения картинок

Продвижение изображений лучше всего работает под мультимедийные запросы. То есть, когда пользователя конкретно интересует фотография, картина, логотип, карикатура. Примеры:

  • [дом у моря фото];
  • [логотип нефтегазовой компании];
  • [политические карикатуры];
  • [картины Айвазовского].

Также получить трафик с картинок можно при помощи общих запросов. Играют роль и праздники, а также прочие увеселительные мероприятия (Новый год, День святого Патрика, Хэллоуин, день студента), во время которых растет трафик через заходы по изображениям.

  • Соберите большое количество картинок, в идеале уникальных и высококачественных. Пропишите ключевые слова как имена файлов для них, добавьте водяные знаки;
  • Разместите у себя на сайте, причем без хотлинкинга;
  • Пропишите ключи в alt, title, в подпись картинок, в текст, окружающий их;
  • Убедитесь, что у вас работают лайтбоксы. В идеале, чтобы в раскрывающемся окне лайтбокса была возможность увеличения, поворота и других возможностей взаимодействия.

Обычно этих действий хватает, чтобы получить картиночный трафик.

Рабочие и нерабочие способы уникализации

Для картинок существует масса способов уникализации. Некоторые из них работают и положительно на оптимизации и продвижении сайта, а некоторые представляют собой лишь пустую трату времени.

Рассмотрим нерабочие способы уникализации картинок:

  1. Изменение цветовой гаммы — в анализе поисковые системы не учитывают цвет картинки;
  2. Масштабирование, растяжение-сжатие, обрезание — тоже не работают;
  3. Рамка — в некоторых случаях рамка только помогает найти поисковикам дубли изображений;
  4. Водяные знаки для придания уникальности также бесполезно ставить;
  5. Контрастность/размытие — тоже не то;
  6. Другой формат опять же не работает.

Технология проверки уникальности представляет собой определенную последовательность действий. Вначале снимается стандарт EXIF . Затем изображение преобразуется в черно-белый формат. Края обрезаются для отделения возможной рамки. Накладывается специальный DoG-фильтр, который проводит математические вычисления для определения уникальности. В финальной стадии осуществляется валидация.

Для закоса картинки под уникальность можно выполнить такие операции:

  • сделать скриншот изображения;
  • поворот картинки как минимум на 15-20 градусов;
  • обрезание краев.

Поворот и обрезание краев без проблем осуществляется через Фотошоп. В результате любая заюзанная картинка превратится для ПС в уникальное изображение.

Чтобы проверить уникальность картинки, можно воспользоваться сервисом TinEye . Для примера возьмем url «Девятого вала» и вставим в графу поиска.

На первых позициях выдачи показаны сайты, на которых размещена данная картинка разных размеров и веса. Далее следуют сайты с картинками, которые могут отличаться цветовой гаммой или незначительными отличиями в содержании.

Как узнать, получает ли сайт трафик по изображениям

Получить статистику трафика по картинкам можно через панель вебмастера Гугла, а также с помощью Яндекс.Картинки.

Трафик по изображениям Гугла

Зайдя в панель вебмастера, следует нажать в меню «Поисковый трафик», а затем «Поисковые запросы». Выбираем фильтр «Изображение» для получения информации по конкретному трафику.

С помощью данной статистики можно без проблем определить какие-либо проблемы с оптимизацией и продвижением картинок, узнать хорошие и плохие результаты.

Если картинки закрыты от индексации, отчет будет отсутствовать.

Трафик по изображениям Яндекса

Что касается слежки за трафиком Яндекса, то мониторинг следует проводить через Метрику. Жмем “Источники” — “Поисковые системы”, раскрываем дерево меню.

Также формируется детальный отчет по запросам, глубине и отказам.

Таким образом, благодаря сервисам основных поисковиков можно легко провести исследование трафика с картинок вашего сайта.

Можно ли продвигать интернет-магазины картинками

Когда пользователь хочет купить материальный предмет, который важно увидеть для полноты оценки, на помощь приходят картинки. Мебель, одежда, техника, дома, предметы интерьера, авто… список можно продолжать и продолжать. В большинстве случаев потенциальный покупатель, в первую очередь, обращает внимание на картинку.

Из этого предположения следует, что в определенных тематиках изображения являются ключевым элементом при продвижении интернет-магазина. Хорошие и уникальные изображения товаров создадут приличный трафик и увеличат конверсию.

Проблемы с авторским правом

Защита авторских прав в рунете находится в подвешенном состоянии, технические способы защиты фотографий малоэффективны против более-менее прошаренных юзеров. Если вы хотите массово приобрести уникальные изображения, то стоит поискать в фотостоках. Фотостоки бывают бесплатные и платные. Хорошие изображения можно найти и там, и там. Поиск зависит от тематики, качества и бюджета. Приведу семь бесплатных популярных фотостоков, где можно найти нужные картинки:

  • Pexels — множество фоток с лицензией ССО;
  • Stocksnap — изображения ПК, ноутов, мобильных гаджетов;
  • Unsplash — когда играет качество, а не количество;
  • The Pattern Library — сток паттернов;
  • ISO Republic — множество интересных фоток;
  • Getrefe — изображения природы, городские пейзажи;
  • Foodies Feed — фотографии еды.

А также некоторые платные базы с качественными фотографиями:

  1. Death to the Stock Photo — как бесплатный, так и платный сервис. Все зависит от подписки. Бесплатная ограничена 10 фотками в месяц. За $15 лимит исчезает и предоставляется облако для быстрого скачивания.
  2. DepositPhotos — более трех миллионов фотографий. Сайт поддерживает русский язык и принимает к оплате Вебмани и Яндекс.Деньги.
  3. Fotolia — также имеет русский интерфейс, но не поддерживает популярные в рунете Вебмани. Можно оплатить через PayPal или банковскую карту/перевод.
  4. Istockphoto — считается лучшим в мире фотостоком. Изображения проходят жесткую модерацию. В базе содержится больше восьми миллионов изображений в высоком качестве. Ситуация с оплатой аналогична с Fotolia.

Ранжирование изображений в поиске по картинкам и как увеличить трафик с картинок

Существует множество способов увеличить количество посетителей сайта и в том числе за счет страниц категорий, о них я вам рассказывал в предыдущих статьях, а сегодня я хочу поговорить о поисковом трафике с картинок как о дополнительном источнике для увеличения посещаемости ваших ресурсов.

Очень многие начинающие вебмастера пренебрегают этим видом трафика и это довольно печально. Конечно не каждый пользователь интернета ищущий картинку или фотографию в гугле по определенной тематике перейдет на ваш сайт, некоторым хватает просмотра изображения в открываемом ифрейме и в этом зачастую виноваты вы сами. Спросите почему? Да потому, что текст отображаемый в сниппете рядом с картинкой (ее описание) не цепляет и не возбуждает интерес, который бы спровоцировал пользователя на посещение вашего сайта.

О том как добиться увеличения посещаемости сайта за счет размещенных в постах изображениях я сейчас вам расскажу.

Как увеличить трафик с поиска картинок Google и Яндекса

Для того, чтобы высоко ранжироваться в поиске по картинкам и занимать в нем хорошие топовые позиции по запросам, изображения на вашем сайте должны соответствовать определенным требованиям:

Требования к изображениям

Уникальность изображений — самое важное требование, предъявляемое изображениям. Размещая на сайте неуникальные, сворованные с чужих сайтов картинки и фотографии вы не создаете с точки зрения поисковых систем ничего нового и ценного, а дублированный контент, также как и сворованный, в том числе и изображения, никогда не будет занимать высокие позиции. О том где найти уникальные изображения или как их сделать уникальными вы можете почитать здесь.

Большой размер — чем крупнее размер картинок или фото, тем большую ценность они будут представлять для пользователей, а значит будут помещены в результатах выдачи поиска по картинкам выше своих более маленьких конкурентов.

Хорошее качество — чем качественнее фотография или картинка, тем лучше она будет ранжироваться в поиске. Многоцветные изображения будут иметь приоритет перед картинками с малым количеством цветов, оттенков, с большим количеством белого фона или заливки любого другого цвета. Но тут не стоит забывать про оптимизацию изображений и постараться добится нужного качества картинки при ее наименьшем весе.

Формат изображения — наибольшее преимущество имеют фотографии: изображения в формате JPG (с расширением .jpg или .jpeg), поскольку другие форматы изображений (GIF и PNG) считаются вспомогательной графикой, которая в основном используется в дизайне сайтов.

Тонкости ранжирования картинок и фотографий

Думаю не лишним будет напомнить о правильном размещении изображений в тексте вашей статьи поста:

Положение на странице — чем выше в тексте записи будет размещена картинка тем больший вес она будет иметь. Для передачи изображению максимального веса поместите его вверху сразу под главным заголовком страницы (H1). Хотя бытует мнение, что в этом случае наносится ущерб текстовому ранжированию записи, но подтверждения этому предположению я пока еще не нашел.

Атрибуты ALT и TITLE тега IMG — заполнение этих атрибутов является не только хорошим тоном, по ним поисковая система (Google, Яндекс) судит о содержании и тематике изображения, и их содержимое может стать частью подписи под картинкой в поиске по изображениям. Конечно если текст имеет отношение к теме вашей статьи. Если же текст этих атрибутах будет отсутствовать в сниппете под изображением появится наиболее релевантный по мнению поисковика фрагмент из подписи к изображению (текст расположенный в одном диве или параграфе с ним, или следующий за картинкой текст), или из следующего за ним текста статьи.

Название картинки — осмысленное название файла изображения (на английском или на транслите) не влияет на его позицию, но влияет на ранжирование всей статьи и предпочтительней, чем простой набор цифр или букв. Например название crocodil.jpg намного лучше, чем image-4587.jpg.

Несколько изображений на странице — насчет того как влияет на позицию каждой картинки размещение на одной странице нескольких изображений у меня данных нет, могу лишь предположить что при всех равных данных приоритет будет иметь наибольшее изображение расположенное выше с ключевым словом из заголовка страницы в атрибутах.

Надеюсь мои советы помогут вам повысить позиции ваших изображений в поиске по картинкам гугла и яндекса и без особых затрат увеличить количество целевых тематических посетителей вашего блога или сайта с этого вида поиска.

SEO оптимизация изображений — Как получать трафик за счет SEO оптимизации изображений

На продвигаемый сайт можно привлекать дополнительный трафик за счет поисковой оптимизации изображений.

Также изображения можно использовать для продвижения страницы сайта (используя схему с редиректом), подробности — далее.

Трафик на сайте влияет на конверсии и на позиции сайта в выдаче поисковой системы. Например, в расчете индекса качества для сайтов Яндекс определил трафик как один из главных параметров оценки сайта. Рекомендованное чтиво про индекс качества сайта на сайте MegaIndex по ссылке далее — Яндекс показал поисковым оптимизаторам Х.

Обычно проект по поисковой оптимизации сайта выглядит следующим образом:

  • Внедрили адаптивную верстку сайта;
  • Ускорили загрузку страниц;
  • Переработали заголовки;
  • Переработали мета-теги;
  • Добавили перелинковку используя совместимые товары для коммерческих сайтов или страницы «вы смотрели» для сайтов информационной тематики;
  • Улучшили представление контента: характеристики, фотографии;
  • Создали дополнительные эффективные лендинги;
  • Создали систему скидок для коммерческих типов сайтов, запустили e-mail рассылки для любых типов сайтов.
Топ-пост этого месяца:  Цикл for в PHP

Но полный спектр комплекса мер по поисковой оптимизации значительно шире. Например, в поисковой оптимизации есть понятие SEO friendly images.

Рассмотрим тему оптимизации изображений в плане продвижения в поисковой выдачи и привлечения трафика.

SEO оптимизация изображений

Изображения могут быть дополнительным источником трафика для продвигаемого сайта.

Оптимизируйте свои страницы и изображения на них так, чтобы их можно было найти в поиске по картинкам. Для этого следуйте приведенным ниже рекомендациям.

Поисковая оптимизация изображений проводится для привлечения трафика на сайт из выдачи поиска по изображениям.

У поисковых систем Google и Яндекс есть специальные системы поиска по изображениям:

  • Google Images;
  • Яндекс Картинки.

Основной целевой аудиторией являются обычные пользователи и редакторы сайтов, которые часто использует сервис при поиске изображений для своих сайтов.

Google позиционирует поиск по изображениям как поиск, позволяющий находить в интернете информацию, представленную визуально, то есть как отдельную поисковую систему.

SEO продвижение картинок нужно для улучшения ранжирования в приведенных выше поисковых системах.

Поиск по изображениям развивается.

Например, в Google теперь выводятся расширенные подписи к изображениям.

Также в поисковой выдаче появился еще один контекстный элемент. По определенным поисковым запросам в выдаче добавлена разметка с использованием значков, например значки — «рецепт», «видео», «товар».

Чтобы контекстный элемент значка выводился рядом с изображением необходимо использовать структурированные данные.

Список структурированных данных, поддерживаемых поисковой системой Google:

  • Товар;
  • Видео;
  • Рецепт.

Обновления подчеркивают тот факт, что Google развивает поиск по изображениям, делая инструмент полезным. По причине улучшения качества поисковой системы, растет популярность инструмента среди пользователей и, как следствие, увеличивается потенциальный трафик и эффект от поисковой оптимизации.

Но при выполнении комплекса мероприятий по поисковой оптимизации изображений возникает ряд нюансов:

  • Заполнение каких именно атрибутов изображений влияет на ранжирование в поиске по картинкам;
  • Влияют ли анкорные ссылки на продвижение изображений;
  • Передаются ли заполненные атрибуты изображений как текстовые вхождения в анкор-лист документа.

Для ответа на вопросы экспертами был проведен эксперимент.

Как проводился эксперимент

Для проведения эксперимента, сначала ключевые фразы были добавлены в следующие зоны:

  • Имя файла изображение;
  • Alt описание изображения;
  • Title изображения;
  • Longdesc;
  • Name;
  • Окружающий текст;
  • Title страницы;
  • Внутренние анкоры на страницу;
  • Внутренние анкоры на изображение;
  • Внешние анкоры на страницу;
  • Внешние анкоры на изображение;
  • Свойства изображения;
  • Атрибуты на стороннем сайте.

Далее было проверено, находятся ли изображения через поисковые системы по внесенным ключевым фразам.

Поисковая система применяет определенный алгоритм оценки к найденным изображениям, которые размещены на продвигаемых сайтах.

Из эксперимента путем реверс-инжиниринга можно определить принцип работы поискового алгоритма, который относится к изображениям.

В зависимости от поисковой системы были получены разные результаты.

Выводы собраны в отчет и приведены далее.

Выводы

Вывод для системы поиска по изображениям от Google:

Выводы для системы поиска по изображениям от Яндекс:

Выводы для поисковой системы Google:

Выводы для поисковой системы Яндекс:

Основные выводы о поисковой оптимизации изображений для поисковой системы Google следующие:

  • В Google факторы для одного изображения становятся документными — влияют сразу на все изображения страницы;
  • Атрибут alt учитывается в основной выдаче как текст;
  • Учитывается имя изображения.

Основные выводы о поисковой оптимизации изображений для поисковой системы Яндекс следующие:

  • В Яндекс обнаружено всего 5 факторов: атрибуты на стороннем сайте, title страницы, title изображения, окружающий текст, alt изображение;
  • Атрибуты изображений никак не влияют на основную выдачу.

Больше рекомендаций по оптимизации изображения в следующем списке:

  • Для продвижения изображений, добавляйте на сайт большие изображения. Исходя из практики, большие изображения ранжируются лучше;
  • Правильно размещайте изображения в тексте страницы и подбирайте для изображений содержательные заголовки, названия файлов и подписи. Google извлекает информацию о теме изображения из контента на странице, включая заголовки картинок и подписи к ним. Размещайте изображения рядом с текстом, к которому они относятся. Соответственно, при продвижении картинок не используйте галереи;
  • Добавьте описания изображений в атрибуты alt. Определяя тему изображения, Google учитывает описания в атрибутах alt, а также результаты распознавания образов и контент страницы. Но не злоупотребляйте ключевыми словами, поскольку манипуляция производит неблагоприятное впечатление на пользователей и может быть воспринято поисковой системой как спам;
  • Используйте файлы Sitemap для изображений.

Содержание alt картинки должно состоять из ключевых слов.
Длина SEO альт текста для изображения должна быть от 3-4 слов, но не более 250 символов. Согласно тестам, текст за пределами 250 символов не учитывается.

Если на продвигаемом сайте есть визуальный контент, предназначенный для просмотра исключительно взрослыми, рекомендуется размещать подобные изображения отдельно, иначе из поисковой выдачи могут быть исключены все изображения. Например: google.com/disallow/image.jpg.

Большие изображения могут оказывать нагрузку на открытие страницы, снижать скорость загрузки, снижая позиции по мобильной выдаче. Но проблема легко решается при помощи оптимизации растровых изображений, использования системы адаптивности и тега picture. Пример кода:

Добавлю, что помимо названий файлов, Google при обработке визуального контента учитывает пути в URL. Старайтесь придерживаться логической структуры в уровнях URL.

Продвижение сайта за счет использования изображений

Если описанный выше комплекс мер по поисковой оптимизации изображений выполнен, изображения с продвигаемого сайта могут появиться в топе выдачи поиска по изображениям.

При создании контента авторы часто обращаются к поиску по изображениям.
Найденные изображения размещаются в контенте.

Обычно в целях экономии пространства на хостинге, изображения не скачиваются, а размещаются по ссылке.

Размещенное по ссылке изображение также является ссылкой и передает статический вес. Также, в случае использования alt текста, передается и анкорный вес.
Соответственно, продвигая изображения в поиске по картинкам можно ожидать:

  • Прирост трафика;
  • Прирост статического веса;
  • Прирост анкорного веса.

Порядочные авторы размещают подпись к изображению, указывая и ссылку на сайт источник, откуда взято изображение. Ссылкой может быть и само изображение.

Подобные данные поддаются анализу. Используя MegaIndex можно провести выгрузку всех внешних ссылок для сайта и с пометкой о зоне размещения ссылки.

Например, можно находить ссылки-картинки.

Также можно узнать о зоне размещения ссылки:

  • Ссылка в основном контенте страницы;
  • Ссылки в комментариях.

Выгрузить все внешние ссылки можно используя онлайн сервис или API.

Выгрузка через API происходит посредством использования методов, полный список методов доступен по следующей ссылке — MegaIndex API.

Пример запроса к API для сайта indexoid:

Пример запроса к API для сайта wixfy с запросом внешних ссылок по анкору wix:

Выгрузку внешних ссылок можно сделать онлайн, через сервис.

Если на изображение размещено много ссылок, можно использовать редирект для передачи веса с изображения на документ.

Достаточно для адреса изображения настроить 301-ый редирект.

С дисконтом вес от ссылок на изображение будет передан целевой странице.

Комментарии экспертов

Комментарии экспертов по теме оптимизации картинок далее.

1. Да, внутреннюю оптимизацию изображений провожу для каждого продвигаемого сайта в обязательном порядке. Это позволяет продвигаемым страницам быстрее загружаться.

Оптимизацию картинок делаю по двум направлениям — уменьшаю размер для ускорения скорости загрузки и делаю SEO оптимизацию (заполняю атрибут alt и title изображений, прописываю название картинки).

Для тех картинок, которые нужно продвинуть в поисковой выдаче, использую их вставку на других сайтах, а также по мере необходимости размещаю ссылки, которые ведут непосредственно на саму картинку плюс задействую соцсети.

2. Для оптимизации изображений я пробовал самые разные решения. В итоге использую платный сервис optipic.io. Он позволяет оптимизировать все изображения на сайте в фоне. Можно сделать настройки, чтобы качество практически не ухудшалось.

1. Для клиентов на SEO проводится базовая оптимизация под вертикальный поиск изображений.
Сюда входит: атрибуты alt и title, окружающих текст изображений.

Вообще тема продвижения изображений в этом вертикальном поиске особенно актуальна в «картиночных» тематиках, где много трафика приходится на yandex.ru/images/ и аналогичные поисковые системы.

Сюда можно отнести: одежду, обувь, свадебные платья, украшения,…

2. Фундаментальное продвижение в поиске по картинкам можно рассматривать как отдельную услуг.
Оптимизация для поиск по картинкам в Яндексе и Google — существенно отличаются.

Особое внимание следующим факторам:
— Индексации изображений. Часто наблюдаются сложности из-за использования галерей.
— Окружение картинки: от текста-описания, до тега Title самой станицы.
— Размеру картинки в пикселях.
— Атрибутам картинки: alt, title.

Если речь о конкурентных тематиках, то на первую роль выходит:
— Растиражированность изображения (часто используемые изображения — всегда ранжируются выше, а приоритет отдается источнику с максимальным размером).
— Вес изображения и его пропорции.
— Ссылки на страницу и картинку (но тут требуется быть осторожным, прямые текстовые ссылки могут сильно понизить картинку в поиске Google, тут есть свои хитрости =)

Мы находимся не в той нише, где мы можем получить большой поисковый трафик благодаря изображениям (это хорошо работает для ecommerce — особенно одежда, обувь — те вещи, у которых внешний вид — решающий фактор).

Единственное потенциальное направление — это продвижение шаблонов для рассылки, которые доступны у нас в сервисе. Но поскольку конверсия шаблонов в пользователя сервиса достаточно низкая, а количество шаблонов ограничено — мы не делаем на этом акцент. ALT текст для превью шаблона — единственное, что обязательно делаем.

При проведении тех. аудита сайта, мы обязательно проверяем, оптимизированы ли изображения под поисковые системы. Грамотная и правильная оптимизация изображений может помочь повысить рейтинг сайта в поисковиках, оптимизировать скорость загрузки сайта. Кроме того, что нужно прописывать атрибут alt и title для каждого изображения, важно также не забывать о формате, размере, тексте около картинки, уникальности изображения; можно ставить внешние ссылки на изображения, добавить карту сайта для изображений и ещё много другого. Обращайтесь в нашу компанию и мы проведём комплексный аудит и оптимизацию вашего сайта.

1. Да конечно проводим, делаем. С учетом того что изображения могут быть очень «тяжелыми» для веба, а это влияет на скорость загрузки сильно, делать это нужно обязательно «маст хев»

Так как скорости и мощности многим позволяют загружать/редактировать изображения порой диву даешься насколько огромные и тяжелые изображения. Кроме того что они огромны по разрешению и размера файла, бывает совсем не соответствуют размерам для отображения. Современные технологии, HTML позволяют при этом все отобразить как нужно. Часто вебмастер очень неряшливо относится к картинкам, фотографиям, логотипам, иконкам и т.п.

Это все усложняет загрузку в разы что отображается в конце концов на удобстве использования, что влияет на ПФ-факторы и на позиции в конце-концов тоже

2. Оптимизируем часто если это немного онлайн сервисами. Так же важно что бы изображение было нужного размера по ширине-высоте, если так приходится обрабатывать изображения, тут много ручного труда, что бы визуально фото, иконка, лого не стали хуже смотреться.

11факторов, которые влияют на ранжирование в Google

11факторов, которые влияют на ранжирование в Google

Наши зарубежные коллеги проанализировали 1 млн результатов выдачи Google и поделились своими наблюдениями и выводами, отвечая на вопрос:

– Какие факторы влияют на ранжирование на первой странице?

Они просмотрели контент, бэклинки, проанализировали скорость сайта и пришли к таким выводам:

1. Бэклинки остаются чрезвычайно важным фактором ранжирования в Google.Число доменов, ссылающихся на страницу, влияет на ранжирование больше, чем любой другой фактор.

2. Общий авторитет ссылок на сайт значительно влияет на позиции.

3. Тематически релевантный контент значительно опережает контент, который не раскрывает тему достаточно глубоко. Т.е. публикуя контент, который хорошо раскрывает одну тему, можно продвинуться в выдаче.

4. Контент, больший по размеру, чаще располагается выше на странице результатов Google – в среднем страницы в ТОПе содержат 1890 слов.

5. HTTPS обоснованно имеет сильную взаимосвязь с ранжированием на первой странице Google. Это неудивительно, так как Google подтвердил, что HTTPS –сигнал для ранжирования.

6. Несмотря на суматоху вокруг разметки Schema, ее использование не связано с высотой позиций.

7. Контент хотя бы с одним изображением обошел контент без изображений. Но нет доказательств, что добавление дополнительных картинок повлияет на ранжирование.

8. Есть небольшая зависимость между использованием ключевого запроса в title и ранжированием. Эта взаимосвязь была намного меньше, чем мы ожидали, что может указывать на переход Google к Семантическому поиску.

9. Скорость сайта имеет значение. Страницы на сайтах с быстрой загрузкой расположены значительно выше, чем медленные сайты.

10. Несмотря на многочисленные обновления Пингвина, точное совпадение анкора имеет сильное влияние на ранжирование.

11. Есть связь между низким уровнем отказов и высоким ранжированием в Google.

Ниже более детальный перевод их исследований и заключений.

Количество ссылающихся доменов имеет очень сильное влияние на ранжирование

Вы могли слышать, что для получения бэклинков с одного и того же домена характерен «убывающий эффект».

Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем с одного.
Согласно нашему анализу, это действительно так. Разнообразие доменов существенно влияет на ранжирование:

Google хочет видеть разные сайты, одобряющие вашу страницу. И чем больше доменов ссылается на вас, тем больше одобрения вы получаете в глазах Google.

На самом деле, число уникальных ссылающихся доменов показало себя как наиболее связанное с позициями сайта на протяжении всего исследования.

Вывод: Получать ссылки от разнообразных групп доменов чрезвычайно важно для SЕО.

Домены с высоким авторитетом ранжируются выше в Google

Неудивительно, что общий авторитет всех ссылок сайта (измерили с помощью Ahrefs Domain Rating) сильно связан с ранжированием в Google:

На самом деле, общий авторитет сайта имеет большую связь с ранжированием, чем авторитет страницы. Другими словами, домен, на котором находится страница, гораздо важнее, чем она сама.

Вывод: увеличение количества ссылок на ваш сайт может улучшить ранжирование других страниц сайта.

Исчерпывающий, глубоко раскрывающий тему контент может улучшить позиции

При становлении SЕО Google определял тему страницы исключительно по ключевым запросам.

Если запрос появлялся на странице Х раз, Google определял, что страница об этом запросе. Сегодня, спасибо алгоритму Колибри, Google понимает тему каждой страницы.

К примеру, когда вы ищите «кто был режиссером назад в будущее»…

…Google не ищет страницы, которые содержат ключевой запрос «кто был режиссером назад в будущее».

Он понимает ваш вопрос и дает ответ:

Логично предполагать, что этот факт очень влияет на то, как мы оптимизируем контент. Теоретически Google должен предпочитать контент, который раскрывает только одну тему.

Но соответствует ли реальность этому предположению?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы использовали MarketMuse для анализа 10 тыс. URL из набора данных для анализа «Тематического авторитета».

И обнаружили, что исчерпывающий контент значительно выигрывает у поверхностного:

Это все классно, но как написать контент, который Google определит как исчерпывающий?

Давайте посмотрим на два примера из нашей подборки данных.

1. Мы нашли это статью на Daily Press о карте в Busch Gardens:

Busch Gardens продлевают «fun карту» до 20 сентября.
Впервые на моей памяти Busch Gardens продлят использование своей летней карты до 20 сентября

У этой страницы есть много традиционных метрик, которые влияют на первые позиции. Например, страница использует ключевой запрос в title и заголовке H1. Также домен Dailypress.com имеет очень высокий авторитет (64 по рейтингу доменов).

Тем не менее, эта страница занимает только 10 позицию по запросу «Busch Gardens fun карта»:

Такие низкие позиции частично объясняются тем, что у контента на странице очень низкий балл по Тематическому авторитету.

С другой стороны, у нас есть следующая страница по запросу «балийский соус сатай»:

Рецепт: Как сделать соус сатай

На этой странице есть практически вся информация о соусе: история соуса сатай в Индонезии, как его используют, рецепт и даже факты о питании.

И хотя эта страничка не использует термин «индонезийский соус сатай» по всей странице, она достаточно высоко ранжируется по этому запросу:

Высокую позицию частично объясняет хороший балл за Тематический авторитет по запросу «индонезийский соус сатай».

Вывод: используя исчерпывающий контент, можно добиться лучших позиций.

Как у нас?

Мы посмотрели выдачу по запросу «балийский соус» в русскоязычном Google и увидели, что по этому запросу в ТОП-3 есть страница про «индонезийский соус»:

Интересно, что на этой странице есть только ингредиенты и рецепт соуса, а словосочетание «балийский соус» не употребляется вообще.

Объемный контент занимает более высокие позиции, чем краткий

Действительно ли объемный контент обходит краткие посты блогов из 200 слов?

Отбросив ненужное из наших данных (страницы с контентом меньше 51 и больше 9999 слов), мы обнаружили, что страницы с объемным контентом ранжируются намного лучше, чем страницы с контентом небольшого объема:

Среднее количество слов на страницах в ТОП-10 Google – 1890.

Предыдущие исследования факторов ранжирования показали, что объемный контент лучше работает в Google.

Эта взаимосвязь может объясняться тем, что большим контентом значительно больше делятся в социальных сетях.

Другая теория заключается в том, что больший контент увеличивает тематическую релевантность страницы, что позволяет Google лучше понимать тему контента.

Также преимущество объемного контента может быть отражением владельцев сайтов, которые заботятся о публикации отличного контента. Так как это изучение зависимости, мы не можем сказать, почему объемный контент так хорошо способствует ранжированию.

Как бы там ни было, когда вы соедините нашу информацию с собственной, вы увидите полную картину, которая покажет, что использование объемное контента лучше для SЕО.

Вывод: объемный контент лучше ранжируется в Google. Среднее количество слов на первой странице результатов – 1890.

HTTPS умеренно коррелирует с высоким ранжированием

Последний год Google призывал веб-мастеров сменить протокол сайтов на защищенный HTTPS. Они даже назвали HTTPS «сигналом ранжирования».

Что говорят об этом наши исследования?

Хотя взаимосвязь и не супер-сильная, но мы все же обнаружили зависимость HTTPS и получения позиций на первой странице Google:

Значит ли это, что сегодня-завтра вы должны сменить протокол на HTTPS? Очевидно, это ваше решение. Но изменение протокола на более защищенный – это трудоемкий проект, который может привести к серьезным техническим трудностям.

Прежде чем приступить к нему, ознакомьтесь с гидом от Google.

Вывод: так как зависимость между HTTPS и ранжированием не так уж сильна, и смена протокола достаточно трудоемкий процесс, мы не рекомендуем реализовывать эти изменения исключительно ради SЕО. Но если вы запускаете новый сайт, когда-нибудь вам захочется перевести его на HTTPS.

Нет связи между Schema разметкой и SЕО

Было много шума вокруг связи микроразметки и SЕО-оптимизации.

Теория примерно такова:

Микроразметка позволяет поисковым системам лучше понимать, о чем контент на странице. Это понимание подтолкнет их к тому, чтобы показывать ваш сайт большему количеству людей.

Например, вы можете использовать информационный тег , чтобы дать Google понять, что, используя слова «Star Wars», вы обращаетесь к оригинальному названию фильма… а не к франшизе в целом:

Или вы можете использовать Schema, чтобы показать рейтинг продуктов на вашем коммерческом сайте:

Все эти вещи должны помогать вам в ранжировании. По факту, работник Google Джон Мюллер отметил, что они, возможно, будут использовать этот фактор в будущем.

Как бы там ни было, согласно нашим данным, структурированная информация на сайте не имеет никакого отношения к ранжированию в Google:

То же самое мы видим и в русскоязычном Google:

Страницы с микроразметкой находятся на 13 и 14 позициях выдачи.

Вывод: используйте структурированную информацию на вашем сайте, но не ожидайте, что это повлияет на ваши позиции.

Короткие URL лучше ранжируются, чем длинные

Я всегда рекомендую использовать короткие URL для лучшей оптимизации страницы.

Есть две причины:

1. Короткий URL, например, backlinko.com/my-post, Google легче понять, чемbacklinko.com/1/12/2020/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post.

По словам Мэта Каттса, после 5 слов в вашем URL, «алгоритм Google дает меньше веса этим словам».

И наши данные подтверждают это:

К счастью, этот совет просто реализовать на практике. Каждый раз, когда публикуете статью, сделайте URL коротким и простым.

Если вы используете WordPress, можете задать постоянную структуру для ссылки из названия поста:

После, когда пишете пост, редактируйте URL, чтобы включить несколько слов:

Предупреждение: убедитесь, что новая опция касается только будущих постов. Если вы измените ссылки на уже существующие посты, это может вызвать серьезные проблемы, связанные с SЕО.

Например, URL на мой пост: 21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now (21 действенная SЕО-техника, которую можно использовать прямо сейчас) – это просто мой целевой ключевой запрос:

2. Длинный URL, скорее всего, указывает на страницу в нескольких кликах от главной. Обычно это означает, что эта страница менее авторитетная. Меньше авторитета – ниже позиции.

Например, этот URL на продукцию iPad на BestBuy.com представляет страницу, которая очень отдалена от авторитетной главной страницы:

Вывод: используйте короткий URL по возможности всегда, так как это поможет Google лучше понять, о чем страница.

Контент хотя бы с одним изображением ранжируется лучше, чем контент вообще без изображений (при этом использование множества изображений ничего не меняет)

Исследования показали, что богатая на изображения страница генерирует больше просмотров и перепостов.
Т.е. включение множества изображений в ваш контент может увеличить перепосты, что должно в дальнейшем улучшить позиции.

Чтобы измерить влияние изображений на ранжирование, мы обратили внимание на присутствие или отсутствие изображения в теле страницы.

Согласно нашим данным, использовать как минимум одно изображение значительно лучше, чем не использовать его вообще:

Тем не менее, когда мы посмотрели на количество изображений и позиции, мы не обнаружили никакой взаимосвязи. Это говорит о том, что, когда дело доходит до использования изображений и ранжирования, есть точка «убывающей эффективности».

Вывод: использование одного изображения намного лучше, чем отказ от них. Но большое количество изображений, похоже, никак не влияет на позиции.

Использование (точного) запроса в title немного влияет на позиции

С самого начала развития поиска title был наиболее важным элементом SЕО на странице.
Так как title предоставляет пользователям (и поисковой системе) обзор темы страницы, слова, которые появляются в нем, имеют значительное влияние на позиции.

Как бы там ни было, мы хотели увидеть, уменьшилось ли значение title после перехода Google к Семантическому поиску.

Мы обнаружили, что использование ключевого запроса в title все еще немного влияет на позиции. Несмотря на это, связь намного меньше, чем мы ожидали.

Это говорит о том, что Google не надо видеть точный ключевой запрос в title, чтобы понимать тематику страницы.

Например, вот ТОП-6 результатов по запросу «list building»:

Обратите внимание, что ТОП результатов (включая первый) не содержат точный ключевой запрос в title:

Что у нас?

По запросу «сервис инфографика» в ТОП-10 также есть сайты, в title которых нет прямого вхождения ключевого запроса:

Это результат ухода Google от использования точного запроса к Семантическому поиску.

Вывод: Включение целевого ключевого запроса в title может помочь в ранжировании по запросу. Тем не менее, из-за Семантического поиска влияние уже не такое сильное, как раньше.

Страницы на сайтах с быстрой загрузкой значительно выше в выдаче, чем страницы с медленных сайтов

С 2010 года Google использует скорость сайта как официальный сигнал ранжирования.

Но нам было интересно: Как сильно скорость сайта влияет на позиции?

Мы использовали Alexa, чтобы определить среднюю скорость загрузки 1 миллиона доменов из нашего набора данных. Другими словами, мы не измеряли напрямую скорость загрузки каждой страницы по отдельности. Мы просто анализировали среднюю скорость загрузки всего домена.

И мы обнаружили сильную связь между скоростью сайта и позициями в Google:

Опять же, это простая взаимосвязь. Может быть, что владельцы сайта, которые оптимизируют его скорость, делают и качественную SEO-оптимизацию? Конечно.

Но наличие сайта, который быстро загружается, однозначно не повредит. Так что есть смысл ускорить работу.

Выводы: быстро загружаемые сайты вероятнее будут лучше ранжироваться в Google.

Больше бэклинков – выше позиции

Было много суеты вокруг новых сигналов ранжирования (таких, как социальные сигналы), которые поисковые системы могут использовать сегодня. Многие даже стали говорить, что бэклинки стали менее важными.

Нам было интересно увидеть, использует ли Google до сих пор количество бэклинков как сигнал ранжирования.

Чтобы измерить это, мы использовали Ahrefs API для определения общего числа бэклинков, указывающих на каждую страницу в нашем наборе данных, и обнаружили, что страницы с наибольшим числом бэклинков лучше всего ранжируются в Google:

Несмотря на то, что Google продолжает обновлять свой алгоритм, бэклинки остаются критическим сигналом ранжирования.

Вывод: страницы с большим количеством бэклинков ранжируются выше.

Ранжирование в Google сильно связано с общим ссылочным авторитетом страницы

В дополнение к бэклинкам мы хотели ответить на вопрос:

Действительно ли общий авторитет страницы влияет на ранжирование?

Многие соглашаются, что качество бэклинка так же важно, как и количество.

Другими словами всегда лучше получить одну ссылку с авторитетной страницы, чем 100 ссылок со 100 низкокачественных сайтов.

И наши данные подтверждают это утверждение:

Согласно измерениям Ahrefs авторитета ссылки (рейтинг URL), авторитетные страницы обошли страницы с небольшим ссылочным авторитетом. Но это влияние было не столь сильно, как влияние общего количества ссылающихся доменов.

Вывод: общий ссылочный авторитет страницы имеет значение (ссылки должны быть качественными).

Точное совпадение текста анкора сильно связано с ранжированием

В самом начале SЕО постановка бэклинков с точным анкором была очень эффективна. Например, если вы хотели ранжироваться по запросу «online flower delivery» (доставка цветов онлайн), то должны были убедиться, что анкоры выглядят так:

Но Google прикрыл эту «лавочку», скорее всего, начиная с внутреннего обновления Пингвина.

По этой причине мы не рекомендуем использовать ссылки с точным анкором, несмотря на то, что это может иметь сильное влияние на ранжирование.

Вывод: бэклинки с точным анкором сильно связаны с ранжированием. Несмотря на это, мы не рекомендуем использовать их как тактику SEO.

Низкий уровень отказов сильно связан с высокими позициями в Google

Многие в мире SЕО спекулировали тем, что Google использует опыт пользователей (такие показатели, как процент отказов, время на сайте и CTR) как факторы ранжирования.

Чтобы протестировать эту теорию, мы взяли 100 тыс. сайтов из нашего проекта и проанализировали их в SimilarWeb.

В частности проанализировали 3 сигнала опыта пользователей: процент отказа, время на сайте и CTR.

Мы обнаружили, что сайты с низким средним процентом отказа сильно коррелируют с высокими позициями.

Помните, что мы не предполагаем, что низкий процент отказа гарантирует высокие позиции.

Google может использовать процент отказа как сигнал ранжирования. Или такой результат может говорить о том, что качественный контент держит пользователей более вовлеченными. В этом случае низкий процент отказа – это побочный продукт высококачественного контента, который Google измеряет.

Так как это изучение корреляции, невозможно определить это точно.

Вывод: Google может использовать процент отказа как сигнал ранжирования. Или это может быть тот случай, когда корреляция не подразумевает причинно-следственной связи.

Добавить комментарий