Google изменил стандарты описания и заголовков поисковых сниппетов


Содержание материала:

Google представил новые настройки для отображения сниппетов

Google объявил, что теперь вебмастерам будут доступны новые опции, с помощью которых они смогут настроить отображение сайтов в результатах поиска. Задать настройки можно будет с помощью набора метатегов robots или атрибута HTML.

Метатеги robots для настройки сниппетов

Метатеги robots необходимо добавить в HTML-страницы или указать через HTTP-заголовок x-robots-tag. Директивы, с помощью которых можно настроить отображение сниппета страницы:

  • «nosnippet» — опция, которая позволяет указать, что вы не хотите показывать какой-то текстовый фрагмент для этой страницы,
  • «max-snippet:[number]» — новая настройка, с помощью которой можно указать максимальную длину текста в символах для сниппета страницы,
  • «max-video-preview:[number]» — еще одна новая опция, которая позволяет указать максимальную продолжительность видео для превью в секундах,
  • «max-image-preview:[setting]» — также новая опция, с помощью которой можно указать максимальный размер превью изображения для изображений на странице, используя «none», «standard» или «large».

Опции можно использовать отдельно или комбинировать между собой. Например:

Эти настройки начнут действовать со второй половины октября 2020 года для вебмастеров во всем мире.

Использование HTML-атрибута data-nosnippet

Новый способ указать, какая часть страницы может отображаться в виде сниппета — это HTML-атрибут «data-nosnippet» для элементов span, div и section.

Гарри Гудини , несомненно, самый известный из магов, которые когда-либо жили.

Атрибут data-nosnippet начнет использоваться Google в конце года. Узнать больше об использовании метатега robots и HTTP-заголовка X-Robots-Tag можно в справочном материале Google. В ближайшее время там будет добавлен раздел про data-nosnippet.

Напомним, сегодня ночью Google объявил об обновлении основного алгоритма.

Значительные изменения в поисковых системах: Google расширяет длину заголовков и описаний

Google значительно поменял вид поисковой выдачи, увеличив длину заголовков и описаний. Впервые об этом упомянул Росс Хадженс в Twitter, и позже Дженнифер Слегг из The SEM Post был подготовлен отчет .

Длинные теги-заголовки были протестированы сегодня опять на страницах поисковых результатов. Мы видим 69 и 70 символов в строке выдачи. pic.twitter.com/esiKTctV96

Что изменилось

Количество букв в тегах заголовков возросло до 70–71 символов, в отличии от предыдущих 50–60. Можно вместить одно или даже два слова.

Мета-описания увеличились до 100 символов в ряду, а значит линий стало три. Теперь можно более подробно рассказать, о чем ваша страница.

Слегг упомянула, что Google по-прежнему урезает описания в две линии для многих поисковых результатов. Три линни в сниппете — это 278 символов в ряду.

Очень важно отметить, что Google пока тестирует количество символов в сниппетах. Как обычно, по принципу раздельного тестирования (A/B). Поэтому на данный момент не стоит уделять пристальное внимание цифрам, пока не будет известно точное количество.

Что об этом думает SEO?

Для большинства изменения прошли незаметно. На сайте Reddit обсуждаются изменения в органическом поиске 4 мая, и только один человек заметил их.

“Анализ, который был проведен, показал, что Google обновил схему выдачи поисковых результатов: теги заголовков увеличились, как и ширина сниппетов, зато уменьшилась высота”.

Большинство комментаторов ответили, что ничего не заметили. Джонатан Джонс также написал в своем блоге , что изменения положительно повлияли на показатели кликабельности, а это хороший знак.

Джонс рекомендует измерять ваш показатель кликабельности с 4 мая по сегодняшний день, чтобы посмотреть, какие изменения — негативные или позитивные — происходят, когда сниппеты стали чуть длиннее.

Как увеличить посещаемость сайта в 2 раза с помощью сниппетов?

Прежде всего, разберемся с понятием «сниппет».

Что такое сниппеты сайта?

Сниппет – это блок информации о вашем сайте, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания, также может включать дополнительную информацию о сайте, например, адрес и телефон.

Сниппет является важной частью продвижения. Однако многие владельцы сайтов даже не знают, что это такое, и не понимают, почему так важны сниппеты.

Тратятся огромные суммы на продвижение сайта в ТОП, при этом вытащив сайт на первое место, клиентов можно не получить. Виной всему будет непривлекательный сниппет.

Посмотрим на примере. Сравните два сниппета, которые показываются пользователю, желающему заказать пиццу в Некрасовке:

Очевидно, что на второй сайт будут кликать с большей долей вероятности. В первом случае из сниппета вообще непонятно, предоставляет ли компания услуги по доставке пиццы или нет.

Во втором явно указано, что время доставки 60-90 минут, доставка бесплатная при заказе от 500 рублей, есть номер телефона.

Несмотря на то, что первый сайт занимает лучшую позицию, очевидно, что больше трафика получит второй сайт. Поэтому так важно работать со сниппетами своего сайта.

Итак, мы с вами выяснили, что сниппет напрямую влияет на CTR (кликабельность вашего сайта в результатах выдачи) – чем лучше сниппет, тем выше CTR. Поэтому так важно для увеличения трафика работать со сниппетами сайта.

Посмотрим из каких элементов состоит сниппет.

Сниппет Яндекса и сниппет Google

1. Заголовок сниппета

Заголовок сниппета чаще всего составляется на основе Title

Откройте свой сайт, кликните правой кнопкой мыши в любом пустом месте – в контекстном меню выберите «Просмотр кода страницы» (Просмотр HTML-кода/Исходный код страницы и т.п.):

Дальше в коде ищем тег Title:

Он и будет чаще всего выводиться в виде заголовка в сниппете. Хотите поправить заголовок сниппета – правьте Title.

2. Адрес релевантной страницы сайта или навигационная цепочка

Сразу под заголовком в Яндексе и Google показывается адрес страницы, которая считается наиболее соответствующей (релевантной) запросу пользователя.

Для крупных сайтов может показываться навигационная цепочка. Навигационная цепочка (иногда ее называют «хлебные крошки») позволяет быстро оценить о каком разделе и подразделе идет речь. Пример навигационной цепочки:

Из цепочки легко понять, что на сайте подраздел «Суши» находится в разделе «Японское меню», и можно из поиска сразу перейти не на страницу «Суши», а в раздел японского меню или просто на главную страницу сайта.

Навигационная цепочка выстраивается автоматически и доступна только для крупных сайтов.

Для того чтобы у вашего сайта была возможность получить навигационную цепочку, используйте ЧПУ (человеко-понятные-урлы).

Для сравнения:
Site.ru/japaness_menu/sushi.html – понятный урл, название каждого раздела можно прочитать.
Site.ru/index.php?cat=7873&item=6787 – непонятный урл.

3. Краткое описание (аннотация) релевантной страницы сайта

Краткое описание страницы, которую предлагает поисковик в качестве ответа на запрос пользователя, формируется на основе содержания самой страницы.

Если мы посмотрим сам сайт, то увидим, что краткое описание взято из текста страницы:

Посмотрим код этой страницы – в качестве описания взят заголовок второго уровня (

Секрет: посмотрите, какой фрагмент текста выводится у вашего сайта в сниппет, и просто скорректируйте его.

В Google все намного проще. Чаще всего берется описание из мета-тега Description:

Хотя если тег Description составлен некорректно, Google также будет выводить наиболее релевантный фрагмент текста самой страницы. Чтобы описание в Google было привлекательным – заполните правильно тег Description.

Подробные рекомендации по составлению Title и Description вы можете найти в статье «Хитрости написания title и description».

В редких случаях в качестве описания может быть выведен текст описания из каталога Яндекса или DMOZ. Чтобы отказаться от этих описаний, в код страниц добавьте:

– для отказа от описания из каталога Яндекса
– отказ от описания из DMOZ

4. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это прямые ссылки на популярные страницы сайта. Быстрые ссылки дают пользователю больше информации о популярных страницах сайта. Если ссылки полезны пользователю – на сниппет кликают чаще.

Раньше быстрые ссылки выводились сразу под заголовком, сейчас – под описанием.

В Google тоже есть быстрые ссылки:

Быстрые ссылки автоматически формируются поисковыми системами

Быстрые ссылки выводятся либо в 2 столбика (это 6 ссылок), либо в строку – 70 символов (показывается столько ссылок, сколько укладывается в это ограничение):

Как настроить быстрые ссылки в сниппетах для своего сайта?

Чтобы ссылки были сформированы для вашего сайта, проверьте, что у вас:

  • в основные разделы можно попасть с главной страницы сайта;
  • в наличии логичная и удобная навигация по сайту;
  • текст в теге Title совпадает с текстом в теге

и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Допустим, вы хотите в быстрых ссылках показать страницу «Калькулятор окон».

  1. Размещаем на всех страницах сайта ссылку «Калькулятор пластиковых окон», например, в меню:
  2. Заполняем тег Title:
    Калькулятор пластиковых окон онлайн. Рассчитать стоимость пластикового окна пвх.
    Обязательно начинаем Title с нужной нам фразы «Калькулятор пластиковых окон»
  3. Заполняем тег H1:

Калькулятор пластиковых окон

Если поисковик в сниппетах выводит некорректные быстрые ссылки?

Если вдруг Яндекс или Google выводят некорректные ссылки, вы можете отредактировать их в панеле для вебмастеров:

5. Контакты в результатах поиска

Следующий важный элемент, влияющий на трафик – контакты.

Если вы посмотрите на структуру сниппетов у сайтов, занимающих топовые позиции, то заметите, что почти у всех этих сайтов есть контактные данные:

Чтобы вывести контактные данные и у вашего сайта, рекомендуем добавить информацию в Яндекс.Справочник и сделать разметку страницы контактов с помощью Schema.org.

6. Фавиконка

Еще одна важная составляющая сниппета, которую можно увидеть у Яндекса – фавиконка:

На первый взгляд кажется, что это лишний элемент, на который нет смысла тратить деньги. Однако фавиконка отлично работает на узнаваемость сайта и влияет на кликабельность сниппета, кроме того, отображается в закладках браузера. Обычно по умолчанию используется фавикон той системы управления, на которой сделан сайт:

Чтобы выделить свой сайт среди прочих, сделайте оригинальную фавиконку.

7. Расширенные сниппеты Яндекса и Google

Яндекс и Google позволяют выводить в сниппет еще очень много информации в зависимости от тематики сайта:

    данные о товарах интернет-магазина (цены и информация о доставке):

Если у вас интернет-магазин, сделайте эти настройки (настройте выгрузку YML-файла). Если сложно самому – пишите нам, поможем.

  • детали кулинарных рецептов;
  • подробные данные о рефератах;
  • отзывы об автомобилях;
  • доскональные описания фильмов;
  • даты публикации новости;
  • аккорды с названием композиции, именем исполнителя и строчками текста;
  • описание творческих работ с указанием автора и жанра.
  • И многое другое, подробнее читайте в справке Яндекса. Но есть одно маленькое «НО»:

    Аналогичные настройки есть и у Google, делается так же, как и для Яндекса с помощью Schema.org. Т.е. достаточно один раз разметить свой сайт специальной разметкой, а Яндекс и Google уже подхватят ее.

    Подробнее о том, как влиять на сниппеты в Яндексе мы писали в статье «Расширенные сниппеты в Яндексе», как влиять на сниппеты в Google, читайте в статье «Расширенные сниппеты в Google».

    Заключение

    Изменив сниппеты своего сайта, можно:

    • значительно увеличить трафик;
    • косвенно повлиять на позиции сайта в выдаче.

    Поясню: предположим, на первом месте в результатах поиска стоит сайт А, а на втором – сайт Б. При этом если охотнее пользователи кликают на второй сайт, то поисковик в скором времени поменяет сайты местами (вступает в силу поведенческий фактор ранжирования).

    Без некоторых настроек в сниппетах, в ТОП можно вообще не попасть, например, сейчас в Яндексе первые места в своем большинстве занимают сайты, у которых выведены контакты в сниппетах.

    Именно поэтому в услугу комплексного продвижения сайта мы включили работы со сниппетами: прописываем Title и Description для ключевых страниц сайта, делаем разметку контактов с помощью Schema.org, добавляем информацию в Справочник Яндекса и многое другое. Подробнее об услуге Комплексного продвижения.

    Хотите не просто попасть в ТОП-10, а увеличить трафик? Посмотрите, как выглядят сниппеты ваших конкурентов – и сделайте свои лучше!

    Как сделать расширенный сниппет

    В поисковой выдаче действуют те же правила, что и в рекламе. У кого объявление ярче, больше, а преимущества весомее у того и трафик. Нет толку от первого места, если заголовок не отвечает запросу пользователя, в описании шаблонный текст, а самое интересное это ссылка “Читать еще”. В статье расскажем, как сделать заметнее ваш сайт среди конкурентов и увеличить кликабельность сниппета.

    Что такое сниппет

    Сниппет — это блок с описанием страницы сайта, который выводится в результатах поиска. Из сниппета пользователь понимает о чем страница сайта, интересна она ему или нет.

    Так выглядят сниппеты в Яндексе Сниппеты в поисковой системе Google

    Что входит в сниппет?

    Сниппет состоит из:

    фавикона (отображается в поисковой системе Яндекс)

    специальных данных. Например, номер телефона и адрес организации.

    знаков отличия (отображаются в ПС Яндекс).

    диалогов с пользователем (только в ПС Яндекс)

    дополнительной информации: картинки, цены, рейтинг и тд.

    Мы можем повлиять почти на каждый из этих элементов и сделать сниппет привлекательнее.

    Заголовок и описание страницы

    Мы объединили эти два элемента, так как влияют на них одни и те же настройки: title и description страницы.

    Чтобы сделать заголовок и описание привлекательными:

    Используйте ключевые фразы. Ключевики будут выделяться жирным.

    Используйте Caps в заголовке и описании. “Кричащие” буквы привлекают внимание, но не перестарайтесь.

    Используйте спецэлементы: галочки, крестики, телефоны, emoji и тд. В этом вам поможет сервис » target=»_blank»>http://saney.ru/tools/google-snippets-generator.html

    Фавикон

    Favicon (фавикон) — это маленькая иконка сайта, которая отображается во вкладке браузера и в поисковой выдаче Яндекса перед названием сайта. В выдаче Гугла фавикон не увидите.

    i Фавикон в выдаче Яндекса Фавикон во вкладке

    Чтобы сделать фавикон используйте сервис: https://www.favicon.by/. Иконка должна иметь размер 16 х 16 пикселей и расширение ico. Загрузите готовое изображение в сервис, и он выгрузить картинку в нужном формате и размере

    Между заголовком и описанием отображается URL сайта. Выглядит либо как ссылка на страницу, либо как хлебные крошки.

    Нам нравится вариант с хлебными крошками, поэтому рекомендуем реализовать микроразметку этого элемента. Для микроразметки используйте стандарт Shema.org. Существуют и другие стандарты разметки, но Shema более распространена. Показываем на примере нашего блока как выглядит разметка.

    Для каждого элемента прописываются свои атрибуты. Более подробно о микроразметке Shema можно узнать на официальном сайте » target=»_blank»>https://schema.org/

    Дата публикации

    Дата публикации нужна новостным порталам, чтобы пользователь мог оценить актуальность статьи. Поисковики сами находят информацию о дате в контексте страницы. Подкрепить ее можно также с помощью микроразметки статей.

    Пример микроразметки статей

    Быстрые ссылки

    Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на страницы вашего сайта. Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, повлиять на этот процесс вы напрямую не можете, но есть несколько советов от Яндекса, как сделать вывод более релевантным:

    Основные разделы и страницы должны быть доступны с главной;

    Название должно быть коротким и понятным, а так же точно отражать содержание страницы;

    Если ссылки на разделы на вашем сайте выполнены в виде изображений, то обязательно пропишите атрибут alt;

    Тексты ссылок на страницу должны совпадать с ее названием.

    Если в поиск все-таки попали неугодные ссылки, то исправить ситуацию поможет Яндекс.Вебмастер. Заходите в раздел “Информация о сайте” — “Быстрые ссылки”. Нажимаем на “глазик” чтобы убрать ненужную ссылку.

    Адрес организации и номер телефона

    Адреса организации появляются в сниппете только для главной странице и только в поисковой системе Яндекс (в Гугле адрес организации не появляется в сниппете). Кроме адреса выводится телефон, время работы организации и станция метро. Для некоторых сфер деятельности отображается дополнительная информация. Например, сумма среднего чека ресторана или рейтинг заведения (не путайте с рейтингом статьи или товара).

    Существует два способа добавить информацию об адресе организации:

    1) Добавить организацию в Яндекс.Справочник.

    Максимально заполните карточку организации. Добавьте фото, укажите ссылки на соцсети, заполните прайс-лист на услуги или товары. Ваша компания будет выглядеть привлекательнее не только на поиске, но и в Яндекс. Картах. Вам присвоят знак «Информация подтверждена владельцем».

    2) С помощью разметки Schema.org.

    Размечаем страницу контактов.

    Специальные знаки от Яндекса

    Осенью 2020 года Яндекс стал добавлять к сайтам специальные знаки. Они дают дополнительную информацию пользователю о популярности или надежности сайта.

    Какие знаки можно встретить?

    Знак “Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника” присваивается официальным сайтам органов власти по данным Яндекс.Справочника

    Знак “Официальный дилер по данным Авто.ру” присваивается сайтам, если они имеют отметку официального дилера на сервисе Авто.ру

    Знак “Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ” будет присвоен сайтам, внесенным в государственный реестр микрофинансовых организаций, единый государственный реестр субъектов страхового дела или список адресов Web-сайтов кредитных организаций.

    Сервисы Яндекса тоже имеют свой знак.

    Знак “Популярный сайт” могут получить ресурсы с высокой посещаемостью и постоянной аудиторией.

    Знак “Выбор пользователя” получают сайты с высокой степенью лояльности и вовлеченности пользователей.

    Все знаки присваиваются автоматически на основе алгоритмов Яндекса. Но сам Яндекс дает рекомендации как получить заветные “Знаки отличия”

    Узнать какие знаки вам присвоили и сравнить ваш рейтинг с конкурентами можно через Яндекс.Вебмастер в разделе “Качество сайта” — “Показатели качества”.

    Диалоги с пользователем

    29 мая 2020 года на конференции Yet another Conference Яндекс объявил о запуске новой платформы Яндекс.Диалоги. Яндекс.Диалоги — это платформа, позволяющая общаться с клиентами прямо из поиска.

    Как настроить Яндекс.Диалоги?

    Если на вашем сайте установлен онлайн-чат, то нужно его “подружить” с Яндекс.Диалогами » target=»_blank»>https://dialogs.yandex.ru/

    Переходим в сервис и жмем на “Создать диалог”. На выбор 3 варианта:

    Вам понадобится “Чат для бизнеса”. Заполняем поля необходимой информацией и отправляем на модерацию.

    На вашем сайте нет чата? Тогда используйте платформу Яндекс Диалоги.

    Бесценный элемент сниппета для коммерческих сайтов особенно для тех, кто способен похвастаться ценой.

    Есть 2 способа добавить цену в сниппет.

    1) Shema разметка для товаров

    2) Участие в программе Яндекса “Товары и Цены”

    Есть несколько способов участия:

    С участием в Яндекс.Маркете: загрузить товары в Яндекс.Маркет. Информация о товарах автоматически передается в поиск;

    Без участия в Яндекс.Маркете: загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер.

    Участие в Яндекс.Маркете платное, но преимуществом будет дополнительная платформа продаж. Что касается Яндекс.Вебмастера, то Вам понадобится заполнить YML файл по инструкции https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/connecting-shop.html и заполнить данные о компании в Яндекс.Вебмастере в разделе “Информация о сайте” — “Товары и цены”

    После проверки к сниппетам товаров добавится цена.

    ! Не забывайте обновлять YML файл, иначе цены в поиске на товары будут не актуальны.

    Изображения

    Изображения в сниппете — это вишенка на торте. Сниппеты с изображениями сразу бросаются в глаза. Но на процесс опять же напрямую повлиять нельзя. Вот, что на этот счет говорит поддержка Яндекса:

    “Вручную повлиять на появление картинки в поисковой выдаче возможности нет и не нужно специально прописывать картинку с помощью микроразметки. Индексирующий робот самостоятельно выбирает изображение для добавления в результаты поиска со всех представленных на странице картинок. При выборе картинки учитывается множество факторов, среди которых, например, присутствие картинки на Я.Картинках”

    Как вы поняли все-таки есть шансы повлиять на выдачу Вот, что рекомендуем сделать:

    Загружайте изображения стандартных графических форматов (JPEG, GIF и PNG). Другие форматы, фоновые изображения и картинки, раскрывающиеся при помощи скрипта Яндекс не индексирует.

    Используйте ключевые фразы в названии изображения. Например, в статью о выборе велосипедов вставьте картинку с названием “kak-vibrat-velosiped.jpg”

    Прописывайте alt к изображениям с ключевыми словами

    Проверьте не запрещен ли каталог с изображениями для индексации через robots.txt

    Не забываем про микроразметку Shema.org

    Пример микроразметки изображений от Яндекса

    Рейтинг в сниппете

    Вывод рейтинга в сниппет в Яндексе отличается от рейтинга в Гугле.

    В Яндексе заветные звездочки рейтинга в сниппете появятся, если ваш интернет-магазин будет на Яндекс.Маркете

    С мая 2020 года Яндекс стал также выводить рейтинг организации из Яндекс.Справочника

    Поэтому обязательно добавляйте информацию о вашей организации в Яндекс.Справочник. А как получить отзыв от клиента мы рассказывали в статье.

    “Звездочки” в сниппете Google получаем иначе, с помощью плагинов для нужной вам CMS. Чаще всего плагин уже содержит нужную микроразметку.

    Турбо-страницы

    В мае 2020 года Яндекс представил новую технологию “Турбо”. Турбо-страница — это максимально облегченная версия страниц вашего сайта, она быстро открывается на мобильных устройствах при любой скорости интернета.

    Пример турбо-страницы с мобильного телефона

    Изначально турбо-страницами могли пользоваться только новостные сайты, сейчас технологию “Турбо” может использовать любой сайт. Важно лишь правильно настроить выгрузку данных в файл xml (Яндекс использует версию RSS 2.0 — Really Simple Syndication. Это файл формата XML, в котором все элементы контента со страницы размечены особой разметкой.). В настройке xml файла вам помогут плагины. Уже есть плагины для WordPress, Joomla, Drupal, 1С-Битрикс, — они позволяют генерировать RSS-канал.

    Как Турбо-страницы влияют на сниппет?

    1) Появляется значок ракеты

    2) Появляется карусель из турбо-страниц для главной страницы сайта в поисковой выдаче как с мобильных устройств, так и с ПК, что позволяет вашему сайту сильно выделяться среди конкурентов

    Гугл использует похожую технологию AMP, но никаких полезных плюшек от использования мы не увидели.

    Вы уже поняли, что сегодня мало получить позиции в поиске, нужно еще выделяться среди конкурентов. Надеемся наши советы были полезными и вы сможете внедрить все наши рекомендации.

    Как поменять заголовок в сниппете Google?

    На данный момент сниппет в Google выглядит так:

    Заголовок взять непонятно откуда.
    Описание из мета тегов.
    Подскажите, что изменить на сайте? Точнее куда вставить вставить нужный текст для заголовка, что бы Google его поставил в сниппет?

    • Вопрос задан более года назад
    • 160 просмотров

    сниппет составляется из

    • тайтла
    • мета тега дескрипшн (это когда совсем мало)
    • разметки
    • внешней ссылки

    играйся, в том числе гугл вебмастерс, но универсального рецепта нет, гугл не дает манипулировать

    Google удлинил заголовки и описания страниц в сниппетах в поисковой выдаче

    На прошлой неделе Google без громких заявлений внес существенные для вебмастеров изменения в SERP: на этот раз увеличилась длина заголовков и описаний страниц в выдаче. Случилось это, ориентировочно, 4 мая. Однако об изменении заговорили лишь на днях.

    Так, длина тайтлов увеличилась с 50-60 символов до 70-71. То есть, теги заголовков стали на 2 или даже 4 слова длиннее в зависимости от используемого на ресурсе шрифта.

    На целых 100 знаков в строке увеличился и размер мета-описаний страниц. Вместо привычных 160 символов длина текста в мета-тегах доходит до 278 знаков. В некоторых случаях они стали занимать в выдаче не две, а целых три строки. Всё это позволит более точно и подробно представить содержимое страницы в поисковой выдаче.

    И всё же, пока Google нередко урезает содержимое мета-тега description до двух строк.

    Пока что доподлинно не известно, было ли это нововведением, окончательно запущенным для всех пользователей; или же это тестовое изменение, коих Google запускает в изобилии. Тем не менее, сам по себе тест заслуживает внимания со стороны оптимизаторов и вебмастеров и вполне может быть первым шагом поисковика в сторону глобальных изменений.

    Эксперты отрасли призывают владельцев сайтов сравнить CTR до 4 мая 2020 с текущими показателями. Возможно, уже сейчас получится выявить какие-либо перемены, наметившиеся после увеличения длины сниппетов в SERP Google.

    14 способов улучшить сниппет в Яндекс и Google и увеличить CTR

    Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.

    Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет – это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:

    Основная задача сниппета – дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.

    Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).

    Способ №1. Title

    Первый и самый явный способ влияния на сниппет — манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:

    • Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
    • Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
    • Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
    • Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
    • Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.

    Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <ВАШ ЗАГОЛОВОК>, размещенными в секции .

    Способ №2. Description

    Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:

    • В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
    • Длина мета-тега должна быть не более 240 символов – для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
    • Description должен быть уникальным для каждой страницы.
    • Title и Description должны отличаться друг от друга.
    • В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.

    Мета-тег description располагается в блоке коде страницы:

    Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:

    Способ №3. Favicon

    Favicon (от английского favorite icon — избранный значок) – небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда – он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

    Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.

    Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами указать ссылку на Favicon следующим образом:

    В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.

    После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.

    Советы по созданию Favicon:

    • Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
    • Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
    • Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.

    Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.

    Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы

    Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.

    Способ №5. Яндекс.Каталог

    Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.

    Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:

    При использовании описания из авторитетных каталогов – можно сделать Title самой страницы более релевантным, но менее привлекательным для пользователей, так как он не будет показан в поисковой выдаче.

    Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены

    Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.

    Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

    Модуль «Яндекс.Товары и цены» можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:

    Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:

    • Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
    • При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
    • Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
    • Отправить файл на проверку.
    • Дождаться модерации данных Яндексом.
    • Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.

    Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

    • Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
    • Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
    • Передавать цену товара можно только одну.
    • Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).

    Способ №7. Яндекс.Справочник

    Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.

    В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.

    Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.

    Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

    В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.

    Способ №8. Микроразметка хлебных крошек

    Хлебные крошки – компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.

    Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:

    • Красивый и привлекательный сниппет
    • Легкость в ориентировании пользователя на сайте
    • Быстрая оценка объема информации на сайте
    • Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик

    Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.

    Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:

    • Микроданные, schema.org
    • Микроформаты
    • RDFa

    Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

    После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:

    Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

    Способ №9. Микроразметка для карточек товаров

    Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

    Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

    На примере http://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом:

    Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

    Способ №10. Микроразметка листинга товаров

    С помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице. В таком случае сниппет будет выглядеть подобным образом:

    Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice:

    В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD:

    Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/

    Способ №11. Микроразметка отзывов

    Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.

    В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR.

    Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating:

    Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

    Способ №12. Страница Контакты – микроразметка

    Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:

    • Организация
    • Местная фирма
    • Авиалиния
    • Корпорация
    • Спорт-организация
    • Правительственное учреждение
    • Исполнительная группа
    • Не правительственная организация

    Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций.

    Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:

    Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:

    Способ №13. Редактирование быстрых ссылок

    Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

    Яндекс формирует два вида ссылок:

      Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете

    Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов)

    Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

    Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете:

    Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

    Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов

    Поисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:

    • Отзывы об автомобилях
    • Рецепты различных блюд
    • Данные о рефератах
    • Детали программ, устанавливаемых на компьютер
    • Информацию о фильмах
    • Даты публикации новостей
    • Видео
    • Вопросы и ответы


    Вот некоторые результаты при работе со сниппетами информационных ресурсов:

    Выводы

    Регулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт http://siteA.com/, а второе – сайт http://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт http://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A.

    Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией.

    При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:

    • Увеличение количества кликов по документу из поиска
    • Оказание косвенного влияния на позицию страницы в выдаче
    • Лучшее понимание структуры Вашего сайта поисковиками

    Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта.

    Оптимизация сниппетов — делаем эффективные Title и Meta Description

    Надо сделать такую отдельную рубрику — «Если есть 3 часа на SEO-работы».

    Потому что, если ваш план по SEO не расписан максимально детально, подробно, так, что и мельче уже не разобъешь, то при мысли о том, сколько там всего нужно провернуть, начинается прокрастинация. Руки тянутся к соцсетям, час пролетел, потом времени осталось совсем мало, уже и не хочется начинать.

    А вот когда есть какие-то понятные короткие действия, которые займут как раз часа 2-3, то уже можно хоть что-то сделать по продвижению сайта.

    Оптимизация сниппетов является небольшой частью того, что я там рекомендую делать. Но зато достаточно простой и быстрой его частью.

    Я не говорю сейчас о расширенных сниппетах (внизу будет ряд статей про расширенные сниппеты).

    Я же тут пишу про 2 главных элемента — Title и Meta Decription.

    Содержание:

    Алгоритм кратко:

    1. Получаем из любой системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics) список страниц, с которых чаще всего приходят к вам из поиска.

    В Яндекс Метрике:

    Можно поработать отдельно со страницами, откуда чаще приходят ТОЛЬКО из Гугла, например.

    Потому что в Гугле чаще будет виден именно такой сниппет, каким вы его сами зададите при помощи Title + Meta Decription. То есть он более управляем. Я покажу этот момент ниже.

    Но лучше поработать просто над всеми трафиковыми страницами из поиска. Изменения Title + Meta Decription даст много полезного и для Яндекса. Особенно изменения Тайтла.

    Помните еще вот о чем.

    Есть такое правило: «работает — не трогай».

    Самые трафиковые страницы лучше всего улучшать совсем немного — подправить Title, но не менять его полностью, с нуля, с другими словами.

    Добавить в текст дополнительных тематических и ключевых слов, но не менять что-то кардинально.

    Добавить на эту страницу перелинковки и ссылочного (это всегда только в плюс).

    2. Изучаем, как выглядят текущие сниппеты у этих страниц по каким-то запросам, по которым на эти страницы часто заходят. Например, при помощи Топвизора (подробно ниже, со скриншотами). Перепроверяем, есть ли вообще в Тайтлах все важные ключевые слова.

    Смотрим вручную ТОП по своим запросам — как выглядят сниппеты у самых высокостоящих конкурентов.

    3. Делаем Title и Meta Decription интересными, яркими, привлекательными, со всеми важными ключевыми словами.

    4. Ускоряем переиндексацию этих страниц. Вариантов много — соцсети, ссылка с главной страницы. Но я бы использовала «Индексгатор», как я описывала тут — каждую ссылку 2-3 раза по тарифу макси. У меня этот вариант по-прежнему отлично работает.

    Через какое-то время смотрим на изменения по позициям и трафику. Их можно посмотреть по временным сегментам, например, в Яндекс Метрике — тут по ссылке я описывала, как диагностировать Баден-Баден, вот точно так же можно задать период неделю до изменений, неделю после того, как они уже точно вошли в силу.

    Где позиции по важным ключевым словам еще недостаточно высоки — допинываем их дальше точечно до ТОПа.

    Немного подробнее:

    Сниппет – это то, как ваш сайт выглядит в выдаче поисковых систем – его заголовок, описание, значок favicon, быстрые ссылки, что-то еще.

    Я очень много исследовала сниппеты в последние месяцы и на основе этого могу четко сказать:

    Сегодня описание сниппета Яндекс чаще всего берет из текста (хотя иногда берет и мета дескрипшн полностью или частично — кусок мета дескрипшн плюс кусок из текста).

    Гугл чаще всего берет описание сниппета из мета дескрипшн, хотя если в нем нет нужных ключевых слов из запроса, даже частично, он возьмет тоже из текста.

    Заголовок сниппета чаще всего обе ПС формируют из Title, если в нем есть ключевые слова из запроса.

    Даже если рассчитывать только на сниппеты Гугла – это все равно это чаще всего 30-50% трафика, а то и больше. Но оптимизация Тайтлов значительно улучшает ситуацию с ранжированием в обеих ПС. Да и качественный Meta Description в Яндексе тоже поможет с продвижением.

    Именно поэтому так важно:

    А) использовать ключевые слова — чтобы почаще у вас получался управляемый сниппет – заданный вами

    Б) использовать интересные слова, цифры, скобки, заглавные буквы, ваши УТП, сильные выгоды, информацию по бесплатностям, скидкам и бонусам и т.д. – все, что увеличивает кликабельность сниппета.

    Сниппет для странички «Xrumer со скидкой» на моем сайте seo-topshop.ru в Яндексе:

    Заголовок сниппета берется из Title, описание сниппета тут, в Яндексе, — из текста, произвольно.

    Я могу попробовать повлиять на кликабельность, добавив туда каких-то интересных слов. Типа «свежими, эксклюзивными базами» вместо «базами» или «вашим бесплатным обучением у опытного специалиста» вместо «обучением».

    Но не факт, что при этом описание сниппета не начнет браться из каких-то других слов, если этот текст, разбавленный другими словами начнет казаться поисковику менее релевантным какому-то конкретному запросу.

    Поэтому менять стоит аккуратно, понемногу добавляя сильных по смыслу, интересных слов, цифр и так далее.

    Сниппет той же странички в Гугл:

    Как мы видим, в заголовке сниппета в Гугл входит чуть больше знаков, видна его большая часть, чем в Яндексе.

    Как это все работает:

    Title — важнейший элемент оптимизации страницы. Он не только формирует сниппет, но и непосредственно участвует в ранжировании. Поэтому ключевые слова в нем должны быть продуманы тщательно, употреблены обязательно, но без переспама.

    Meta Decription, как все сейчас заявляют, не влияет на ранжирование напрямую, но тут есть много моментов.

    Во-первых, он влияет опосредованно — хороший сниппет сильно увеличивает количество кликов по описанию (сайту) в поисковой выдаче и улучшает поведенческие факторы. Именно через ПФ сайт становится все выше и выше по позициям в поисковых системах.

    Вот свежая гостевая статья у Деваки по тому, как хороший CTR у сниппета улучшает позиции в Гугл (в Яндексе тоже работает).

    Еще, если в Meta Decription употреблены ваши важнейшие ключевые слова, то когда пользователь ищет их, то он чаще увидит в описании именно то, что у вас задано Meta Decription, а не какой-то стихийно выбранный поисковой системой кусок из текста. Таким образом, есть шанс чаще иметь более управляемый сниппет в выдаче. Плюс эти слова подсвечиваются, и привлекают дополнительное внимание людей.

    Как создаются неудачные описания в сниппете?

    1. Вы плохо поработали с Meta Description.

    2. Ваш текст на странице — не интересный, водянистый, слишком «общий», описательный, не емкий, не интересный, без конкретики.

    Частая ошибка: в тексте идет описание проблемы, которая УЖЕ привела человека.

    Он УЖЕ в курсе, что у него крышка у кастрюли разбилась, или зимой надо менять шины. Ему интереснее бы увидеть в списке описаний сайтов в выдаче про скидки, подарки, большой ассортимент, бесплатную доставку, что-то еще — если это коммерческий запрос и страница соответствующего типа. Или какие-то четкие практические моменты, из которых он поймет, что на странице действительно полезный контент, решается его задача.

    То есть частая ошибка такая, что сниппет не отвечает на запрос и намерение (интент) пользователя.

    Иногда, если коммерческий текст — описательного характера, то создается ощущение, что это статья, а не категория интернет-магазина или страницы услуги, товара.

    Если в тексте у вас рядом с ключевыми словами идут ваши выгоды, УТП, интересные данные про покупку у вас, то сниппет тоже получится интересным.

    часто стихийно созданнй поисковиком сниппет бывает даже интереснее, чем написанные вами тексты в Meta Description.

    Поэтому, когда вы рассматриваете и анализируете свои сниппеты (пункт 2 этого алгоритма), можно записывать самые удачные моменты, которые случайно очень успешно в них попали – факты, цифры, что-то еще и использовать их осознанно почаще и в текстах, и в Мета Дескрипшн.

    Как смотреть свои сниппеты при помощи сервиса Топвизор:

    Так же можно смотреть и сниппеты конкурентов.

    Смотрим их в разделе «Позиции» при блочном отображении.

    Но (!) сначала в разделе «Настройки» надо задать «Собирать сниппеты» вот тут:

    Потом в разделе «Позиции» снять позиции. И переключить в «блочный» режим. В новом интерфейсе это делается так:

    И сразу видно, что и как — какая релевантная, как выглядит сниппет, откуда он берется, какие слова подправить и так далее.

    Релевантные и целевые страницы

    Еще один важнейший момент в анализе сниппетов — чаще всего вы сразу видите, та ли страница ранжируется, которая нужна вам.

    Является ли ваша целевая страница релевантной в поисковых системах. Одинаковая ли ваша страница релевантна и в Гугл, и в Яндексе.

    Я писала про это подробно тут. Это очень большая и очень частая SEO-ошибка — продвигаться вслепую, думая, что продвигаешь одну страницу, а на самом деле релевантной в поиске стоит другая.

    Как заполнять Title

    Title — 60 знаков с пробелами.

    Вообще, можно делать и больше знаков – 70-80, например.

    Можно и еще больше – по свежим исследованиям, поисковики по-прежнему дергают отдельные слова и из конца сниппета, но тогда он может выглядеть не очень красиво, разбиваться многоточиями и так далее. Да и это бывает не так часто. А также надо помнить, что чем больше слов в тайтле – тем меньше вес каждого слова.

    В общем, самое интересное точно должно быть в видимой части сниппета – это 55-60 знаков. И лучше всего уложиться не более, чем в 60-70 знаков.

    Тайтл НЕ должен полностью совпадать с H1 страницы, но желательно должен перекликаться по главным ключам. То есть обычно тайтл включает h1 (главный заголовок) страницы и ПЛЮС немного расширяет его, дополняет интересными фактами.
    Либо Н1 и Тайтл включают какой-то главный ключ + каждый из них включает еще какие-то свои, различные дополнительные слова.

    Хотя сейчас я иногда вижу предложения включать в Тайтл и Н1 разные ключевые слова.

    В Тайтл – главный ключ. В Н1 – что-то дополнительное.

    Это и возможность собрать больше низкочастотного трафика, и более безопасно от Баден-Бадена сегодня.

    Но лично я по-прежнему считаю, что есть конкуренция по ключевому запросу высокая, то нужно ставить одинаковый ключ и в Тайтл, и в H1.

    НЕ РАЗБИВАТЬ Title этими 3-мя знаками: . (точкой, восклицательным и вопросительным знаками) ВАЖНЫЕ ПАССАЖИ которые должны идти как один запрос.

    Самые главные ключевые слова – в начале. Советуется ближе к ключу располагать и топоним.

    Хорошо бы добавить каких-то слов, привлекающих к вам внимание. Выделяющих из конкурентов. Можно в скобках или заглавными буквами, как-то привлечь внимание

    Тайтл каждой страницы строится на основе имеющегося семантического ядра.

    По многим наблюдениям, он является сегодня важнее, чем заголовок Н1.

    То есть в идеале бы осознанно продвигать каждую страницу под отобранные ключевые слова. Можно использовать в Title пару ключей.

    Сегодня больше не стоит повторять по 2 раза один и тот же ключ в Тайтле. Уж тем более не делать по 3 вхождения, как это по-прежнему иногда встречается в тайтлах.

    Но тут смотрим анализ ТОПа — иногда он показывает, что конкуренты в ТОП20 по некоторым запросам часто имеют по 2 вхождения ключевых слов. Пример:

    Столовая посуда – купить посуду в интернет-магазине в Москве

    Такой тайтл можно использовать, если у многих конкурентов в топе примерно такое же.

    Поэтому стоит смотреть ТОП. Например, инструмент Анализа ТОПа от Пиксель Тулс четко показывает, сколько раз у вас использованы слова из ключевого запроса, и сколько в среднем у конкурентов.

    Но чаще всего сегодня рекомендуется 1 раз. Стоит еще и вручную просмотреть тайтлы у конкурентов. Обычно даже если Пиксель Тулс говорит, что в среднем употребляется 2 раза ключ в Title, то на самом деле у большинства конкурентов по 1 разу, и, может, все-таки стоит оставить 1 раз.

    Кроме того, если у вас обнаружен фильтр переоптимизации или Баден-Баден, и есть рекомендация снизить количество ключа на странице, то аккуратно отнеситесь и к Тайтлу — не устраивайте там переспам, снизьте его, если он есть.

    Как заполнять Meta Description

    Ранее всегда рекомендуемый размер составлял: 155 знаков с пробелами. На конце точка.

    Потом Гугл на полгода увеличивал размер описания сниппета до примерно 230 знаков с пробелами. Сейчас в мае 2020 снова уменьшил и поэтому снова рекомендуется делать красивые четкие сниппеты примерно в 155 знаков

    Как я уже подробно описала выше, по последним данным, использование в нем ключей не влияет напрямую – т.е. считается, что сейчас мета дескрипшн не участвует в ранжировании. Влияет опосредованно — через повышение кликабельности — улучшение поведенческих факторов — повышение позиций.

    Желательно, чтобы не было полного повтора с Title и чтобы Meta Description как-бы раскрывал интересный посыл тайтла.

    Часто встречается такая ошибка, когда Тайтл и Meta Description начинаются одинаково – это очень неэффективно, не привлекательно выглядит.

    Итак, Meta Description:

    1) Не должен совпадать с Title. Желательно должен начинаться по-другому, чем Title.

    2) Одно или несколько предложений рекламного характера.

    3) Желательно вхождение главного ключа ближе к началу.

    4) Использование дополнительных ключей и дополнительных важных тематических слов — подсказки, подсветки, коммерческие маркеров (купить, цена, заказать, доставка и пр.), топонимов, синонимов.

    5) Использовать редкие слова (с большим idf), например, название компании или технический термин для уникализации Тайтла. Но я против того, чтобы в конце каждого тайтла использовать название компании, только если это действительно известный бренд и он может дать вам дополнительных посетителей из-за узнавания.

    6) Использовать цифры для привлечения внимания — количество позиций, или номер телефона, или сколько лет вы работаете на рынке, например.

    7) Так же, как и Title, можно и нужно использовать какие-то знаки — скобки, тире, заглавные буквы, яркие интересные слова, привлекающие внимание, ваши УТП. Люди сканируют глазами, а не вчитываются.

    Очень желательно (особенно для главной и самых важных целевых страниц) придумать несколько вариантов тайтла, дескрипшена. Загнать в какой-нибудь визуальный редактор сниппетов, например, сюда:

    и примерно посмотреть разные варианты, как может выглядеть сниппет.

    Если я забью в этот редактор сниппетов свои Тайтл и Мета дескрипшн этой страницы, то получу вот такой вариант от них:

    настоящий сниппет в Google выглядит так:

    Они, как мы видим, почти идентичны, так что это хороший инструмент в помощь.

    Как заполнять Meta Keywords

    Или не заполнять вообще, или заполнять 1-2 главными ключами, без переспама – это может привлечь внимание и наложить санкции.

    В общем, так формируются красивые и эффективные, хорошо оптимизированные сниппеты.

    И ЭТО ВАЖНО проделать ДЛЯ КАЖДОЙ (!) важной целевой страницы.

    Потом улучшать сниппеты самых трафикогенерирующих страниц и тех, которые близки к ТОПу.

    Но делать это очень аккуратно.

    Смотреть надо, подбирать разные варианты, играть тайтлом и мета дескрипшн.

    Еще читайте хорошее руководство от Игоря Рудника:

    Рекомендации от Dr.Max по оптимизации сниппета:

    Стоит почитать вот такие рекомендации еще по созданию управляемого сниппета:

    Другие мои статьи для идей SEO-работ вам в помощь:

    Как всегда, буду рада вашим комментариям!

    Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

    ТОП База — качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения — для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

    SEO-Topshop — SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

    Мои бесплатные комплексные курсы по SEO — 20 подробных уроков в формате PDF.
    Мои бесплатные курсы по бесплатному ссылочному продвижению в разных видах сайтов — каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

    «Приближаясь..» — мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

    Мои личные аккаунты: Фейсбук, вКонтакте
    Мои контакты: Skype: topbase.ru | E-mail: topbase@yandex.ru

    Пишите — я всегда рада обратной связи!

    Получайте анонсы подобных постов себе на почту

    Подпишитесь и получайте не чаще, чем раз в неделю что-нибудь интересненькое из SEO, продвижения сайтов, интернет-магазинов, заработка на сайтах.

    Я, автор этого проекта — Анна Ященко, ищу, тестирую и фильтрую для вас только лучшее!

    Вы успешно подписались!

    Что-то пошло не так..

    Я уважаю ваше личное пространство и выполняю свои обязательства присылать только самое интересное и важное, что я нахожу и использую

    25 способов скомпоновать исчерпывающий сниппет

    Сниппет — это небольшой фрагмент текста, который мы видим на странице выдачи вместе со ссылкой на сайт. Раньше сниппет содержал только текст, поэтому все 10 адресов, которые мы видели на одной странице выглядели почти одинаково. Поисковые системы первые задумались над тем, как решить этот вопрос: показать пользователю как можно больше информации об искомом ресурсе ещё в выдаче, чтобы он сразу ушёл туда, куда ему нужно. Для цифрового маркетинга сниппет — важный инструмент в борьбе за удовлетворённость пользователя. Как быстро скомпоновать качественный и исчерпывающий сниппет? Совсем недавно цифровое агентство PlayMedia опубликовало подробную инфографику «10 способов использования расширенных сниппетов для Гугл», которую мы в первую очередь рекомендуем. О том, как применить эти знания на практике — читайте в нашем сегодняшнем посте.

    Нужно ли работать со сниппетом сейчас?

    Для начала обратимся к актуальным на данный момент трендам, чтобы решить, насколько актуально работать со сниппетом вообще — стоит ли игра свеч? Насколько актуальна работа со сниппетом сейчас и стоит ли она нашего времени и усилий, пусть и небольших? Заходим на Гугл Тренды и смотрим график популярности запроса «сниппет»:

    Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг — попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

    Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

    Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно — Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

    Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.

    КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

    Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

    Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

    Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

    Способ 2: Влиять на текст сниппета

    Текст сниппета в Яндекс

    Для формирования описания страницы, Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

    … если слово содержится в длинном предложении, больше вероятность, что это часть повествования, а не навигационная ссылка. Это хороший фрагмент для сниппета…
    … а вот фрагмент, схожий с заголовком текста страницы, вряд ли попадёт в сниппет — чтобы не дублировать информацию…
    Источник: https://company.yandex.ru/technologies

    Текст сниппета в Гугл

    Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

    Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

    Способ 3: Используйте специальные символы

    Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект».Специальные символы легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

    Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

    Способ 4: Используйте хлебные крошки

    Хлебные крошки — элемент навигации по веб-сайту, представляющий собой путь по сайту от его «корня» до текущей страницы, на которой находится пользователь.
    Название «Хлебные крошки» является иронической отсылкой к немецкой сказке «Гензель и Гретель», в которой дети, когда их завели в лес во второй раз, не смогли найти обратную дорогу, так как на этот раз вместо маленьких камешков они оставляли за собой хлебные крошки, впоследствии склёванные лесными птицами.
    Все элементы хлебных крошек, кроме последнего, обычно являются внутренними гиперссылками.
    Источник: https://ru.wikipedia.org/wiki/

    Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка), Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

    Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
    Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
    Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

    Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

    Фавикон — небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

    Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

    Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

    Способ 6: Укажите дату публикации

    Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

    Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/)

    Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

    Быстрые ссылки — это ссылки на популярные разделы сайта, которые могут отображаться в сниппете.

    Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

    Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

    Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

    В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

    Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

    Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

    Иконки соцсетей в Яндекс

    Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории — не было.

    Иконки соцсетей в Гугл

    После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

    Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

    Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

    Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

    Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

    Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

    Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

    Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

    Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

    Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

    Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

    Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

    Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
    wubook, travelline

    Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

    Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет, и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

    Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

    • Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
    • Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
    • На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
    • На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
    • Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
    • Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества.

    Чтобы узнать, как подключиться к программе улучшения сниппетов, перейдите в раздел Подключение магазина.
    Источник: http://help.yandex.ru

    Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

    Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

    Способ 13: Делитесь рецептами правильно

    Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

    Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате, разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

    Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org.

    Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

    Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

    В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

    • На сайте не должен присутствовать контент для взрослых, а также информация незаконного характера, включая материалы, способствующие разжиганию национальной розни или подстрекающие к насилию.
    • Сайт, основным назначением которого является продвижение товаров и услуг, может участвовать в партнерской программе по решению модератора.
    • В случае если на сайте присутствуют, наряду со словарем, другие материалы, раздел со статьями должен быть структурно и визуально отделен от других частей сайта.
    • Значение тИЦ сайта должно быть более 100. Сайты с меньшим значением тИЦ могут участвовать в программе по решению модератора.
    • Сайт не должен загружать на компьютеры пользователей вирусы и прочие вредоносные программы.

    Источник: http://help.yandex.ru

    В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

    Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

    Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

    Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

    • Сайт должен быть рефератным. Рефератным считается ресурс, предоставляющий учащимся различных учебных заведений возможность самостоятельно размещать в открытом доступе письменные работы, выполненные в рамках учебной программы, а также позволяющий пользователям скачивать либо просматривать эти работы на бесплатной основе.
    • Специальные сниппеты формируются для страниц, представляющих собой карточки рефератов: на странице должны быть размещены сведения только об одном реферате, и эти сведения должны являться основным содержимым страницы. Карточка реферата может содержать собственно текст или начало текста реферата, а может и не содержать.

    Источник: http://help.yandex.ru

    Способ 16: Правильно размещайте вакансии

    Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
    Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

    На проверку качества для участия в сервисе Яндекс.Работа принимается ресурс, экспортный файл которого:

    • не содержит ошибок XML, XSD-валидации;
    • содержит не менее 70 валидных вакансий (не копии, с номерами телефонов);
    • с долей валидных объявлений — не менее 50%;
    • со свежими вакансиями, размещенными за последние 5 дней.

    С полным перечнем требований можно ознакомиться по ссылке на источник.
    Источник: http://help.yandex.ru

    Способ 17: Сниппет и отзывы

    На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

    Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

    Независимо от выбранного вами способа подсчета оценки, передать эту информацию возможно с помощью разметки микроданными, микроформатами или RDFa (or Resource Description Framework in Attributes).
    RDFa представляет собой способ разметки содержания для описания специального типа данных, например отзыва о ресторане, мероприятия, человека или данных о товаре. Эти типы данных называются сущностями илиэлементами. Каждая сущность имеет ряд свойств. Например, сущность «человек» включает такие свойства, как имя, адрес, должность, место работы и адрес электронной почты.
    Источник:http://support.google.com

    Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

    Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

    Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

    Со всей информацией о требованиях к партнерам и сайтам, связанным с партнерской программой Яндекс.Недвижимость можно ознакомиться здесь.

    Способ 19: Автообъявления и сниппеты

    Участие в партнерской программе Яндекс.Авто дает возможность владельцам сайтов, на которых размещены частные и коммерческие объявления автомобильной тематики, увеличить посещаемость своих ресурсов и расширить их аудиторию. Участие в программе является добровольным и безвозмездным.
    Источник: http://help.yandex.ru

    Основным бонусом для участников данной программы является само ранжированиеваших объявлений на сервисе Яндекс.Авто и возможность попадания вашего предложения в интегрированный выше поисковой выдачи блок, размещаемый лишь на страницах релевантных автомобильной тематике.

    Способ 20: Видео и сниппеты

    Владельцам видеоконтента Яндекс предлагает возможности индексирования видеоматериалов, размещенных в открытом доступе в интернете.
    После того, как Яндекс проиндексирует ваши видеоролики, они станут доступными для поиска на сервисе Яндекс.Видео, на страницах поисковой выдачи будет размещена картинка-заставки, зоголовок, текстовое описание и другая служебная информация, так же станет возможным предварительный просмотр видеороликов.

    Подробнее о способах передачи данных о видеороликах Яндексу можно узнать здесь.

    Расширенный сниппет с участием видеоматериала выглядит примерно вот так:

    Google поддерживает разметку schema.org и более того, даже советует всем своим пользователям использовать микроразметку.
    Для того, что бы Google мог проиндексировать ваше видео, необходимо использовать тип schema.org/VideoObject.
    Далее убедитесь в том, что для доступа к видео и разметке не требуется выполнение JavaScript или Flash.
    Для того, что бы Google вас нашел и проиндексировал ваше видео, необходимо добавлять разметку прямо в html страницы, на которой находится ваше видео.

    Способ 21: Оригинальные тексты и сниппеты

    Если вы публикуете на своем сайте тексты, которые ранее не были опубликованы в интернете, а их перепечатывают другие интернет-ресурсы, предупредите Яндекс о скором выходе текста. Мы будем знать, что оригинальный текст впервые появился именно на вашем сайте, и попробуем использовать это в настройке поисковых алгоритмов.

    Загрузить текст вы можете через форму в Яндекс.Вебмастере. Необходимо загружать только оригинальные тексты, которые до сих пор не были опубликованы в интернете. Рекомендуемый минимальный объем — 500 знаков, максимальный — 32000 знаков. Вы можете публиковать текст на сайте сразу после принятия заявки.
    Источник: http://help.yandex.ru

    Способ 22: Микроразметка

    В основном, большинство вариантов расширения сниппета в Google происходит автоматически.Для получения возможности управлять или как-то влиять на процесс формирования сниппетов веб-страниц вашего сайта — необходимо использовать микроданные, т.е. дополнительные свойства прописанные в коде специально для поискового робота.

    Зачем нужна микроразметка

    Источник: http://help.yandex.ru

    Как становится постепенно понятно, на данный момент микроразметка является ключевым универсальным вариантом расширения сниппетов.

    Сравните размеченный и не размеченный сниппеты от Я.Помощь
    Сайт не использует семантическую разметку:

    Сайт использует семантическую разметку:

    Пройдемся по основным вариантам, возможность пользоваться которыми мы имеем на данный момент:

    Способ 23: Мероприятия и сниппеты

    Многие пользователи ежедневно ищут в Сети информацию о мероприятиях, расширенные описания помогут им найти ваши мероприятия еще быстрее. Для того, чтобы расширенные описания правильно отображались в результатах поиска в HTML-код страницы нужно добавить микроразметку.

    Одним из основных словарей, который отлично распознает Google и Яндекс является schema.org

    Расширенный сниппет мероприятий содержит дополнительные поля информации с быстрыми ссылками для перехода: дата, название и место проведения.

    Способ 24: Добавьте организацию на Карты Гугл

    Google имеет возможно автоматически определять вашу Организацию и добавлять ее на свои карты. С помощью микроданных вы можете помочь роботу определить вашу Организацию.

    Каждая организация может иметь некоторое число различных свойств, таких как название, адрес, URL и телефонный номер. Разметить эти свойства можно с помощью микроданных,микроформатов или RDFa. Google распознает следующие свойства организации, унаследованные от микроформата hCard. Одно и то же имя свойства можно использовать для микроданных, микроформатов и для RDFa. Если имена свойств микроданных/RDFa и микроформатов различны, имя свойства микроформатов заключается в скобки. Свойства, выделенные жирным шрифтом, являются обязательными.
    Источник:http://support.google.com

    Способ 25: Острова

    Острова — это новая платформа от Яндекс, позволяющая улучшить представление сайтов в результатах поиска. Острова не заменяют описание сайта, а являются их дополнением. Они могут включать в себя как текстовый блок и доп. информацию с сайта, так и интегрированные элементы.

    С одной стороны все очень даже хорошо, появилась возможность с поисковой страницы повысить CRT по средствам создания отличных и продвинутых “Островов”.
    С другой стороны — Острова являются экспериментальной технологией и в полном объеме доступна лишь в Бета-версии поиска — beta.yandex.ru.

    Лучше один раз увидеть. Пример сниппета расширенного Островом:

    На данном примере отчетливо заметно, как из обычного “Описания” сниппет превратился в настоящий калькулятор с переходом на сайт по отработке функционала.
    С учетом того, что репутация Яндекса заведомо выше вашей, подобный калькулятор может стать настоящей золотой жилой + у тех, кто будет активно использовать острова явно увеличатся поведенческие факторы, что на данный момент является одним из основных критериев ранжирования.

    Правда есть и минусы:

    • Объем круглосуточного трафика на beta.yandex.ru намного ниже объемов осваиваемых его старшим братом;
    • Нет точной информации о полном запуске проекта;
    • Наличие островов на прямую никак не влияет на ранжирование сайта;

    Яндекс об «Островах»:
    Концепцию «Островов» невозможно было воплотить в рамках старого дизайна. Привычный список ссылок не в состоянии вместить разнородный контент, который могут предложить сайты. Поэтому у поиска Яндекса будет новый дизайн. При его разработке мы руководствовались двумя основными принципами — «релевантность интерфейса» и «важное видно сразу».Источник: http://blog.yandex.ru

    В заключении об островах:
    “Острова” не меняют алгоритмов ранжирования, поэтому запуск новой платформы не должен повлияет на позиции сайтов. Наилучшие места, как и раньше, будут занимать самые полезные пользователям ответы.
    Источник: http://blog.yandex.ru

    Есть большая вероятность того, что если вдруг запуск islands.yandex.ru пройдет успешно, то это в любом случае отразится на ранжировании, начиная от влияния поведенческих при выборе сайта на страницах поиска пользователем, если только Яндекс не решит не учитывать активность с “Островов”, как с директа, заканчивая появлением очередного еще не исследованного, уникального инструмента маркетинга.

    Заключение

    В заключение нужно сказать, что прежде чем проводить работу над сниппетами, необходимо продумать порядок работы и следующие, связанные с данной темой аспекты:

    • Для начала проверить наличие и адекватность всех материалов на сайте (это более приоритетная задача)
    • Проверьте наличие красивого favicon`а
    • Подумайте над использованием специальных символов в title (может быть всего один и не на всех страницах, например если ваш логотип звезда, то спец.символ “Закрашенная звезда” может вам подойти, а ваши посетители начнут в поиске ориентироваться на ваш спец. символ)
    • Следующее действие — изучение библиотеки schema.org
    • Далее применяем полученные знания о микроразметке для формирования правильных хлебных крошек в сниппете
    • После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
    • Регистрируем свой сайт в Яндекс и Google Вебмастерах и настраиваем Быстрые ссылки
    • Обязательно зарегистрироваться на “Картах” и в “Организациях”
    • Разместить Юр. информацию о вашей организации на страничке “Контакты”
    • После обязательно обратите внимание на список возможностей по расширению сниппета.

    Дополнительную информацию по сниппетам можно найти в этой инфографике от Play Media а также в этих материалах:

    Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.

    Расширенный сниппет в Google

    Выдача Google уже давно предполагает собой нечто бОльшее, чем просто набор ссылок. Одни только сниппеты дают сайту огромную возможность для прироста трафика и увеличения ранжирования.

    Сниппетом называют описание, которое отображается на странице выдачи в поисковых системах (Google, Яндекс и др.) под ссылкой на сайт (услугу, товар, статью и т.д.). С его помощью поисковые системы подсказывают пользователю, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

    Так выглядит сниппет

    В основном, сниппет формируется автоматически, когда в качестве источника описания поисковые роботы как бы “подтягивают” контент страницы или мета-тег description (его задают вручную). По наблюдениям специалистов, работающих с google.ru, в отдельных случаях длина сниппета может достигать 300+ символов. Для интернет-магазинов, корпоративных сайтов и лэндингов расширенным сниппетом может быть описание товара, цена, отзывы.

    Пример расширенного сниппета

    Пример для кулинарной тематики

    Маркетинговое агентство Сatalyst пару лет назд тестировало расширенные сниппеты именно на сайтах кулинарной тематикии. Результат был более, чем ошеломляющим: рост CTR на 150%. А по данным агентства Marketing Tech Blog, указание авторства статей с изображением фото журналиста в сниппете обеспечило блогу рост CTR на 458%. Думаете, это запредельные цифры? Нет, это реальные показатели.

    Расширенные сниппеты приносят массу пользы для продвижения сайта в органической выдаче. Это реальная и, что самое главное, бесплатная возможность подтвердить релевантность ресурса запросу пользователя, а следовательно, поднять авторитетность сайта для поисковых систем. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц , инструментов , которые Вы используете для создания сниппетов и типа данных , которые Вы хотите отобразить на SERP.

    Что Вы получаете от расширенного сниппета?

    • это абсолютно бесплатная возможность продвинуть сайт в органической выдаче;
    • повышается привлекательность объявления для потенциального пользователя;
    • увеличивается CTR, благодаря большей кликабельности по ссылке;
    • улучшаются поведенческие метрики сайта;
    • уменьшаются нецелевые переходы на сайт, следовательно, уменьшается показатель отказов.

    Пенальти от Google

    К вопросу по расширению сниппетов нужно подходить со всей ответственностью и внимательностью. За «нечестную игру», искусственную накрутку рейтинга для вывода «звездочек» в сниппет, Google бьет больно и метко, подвергая сайт ручным санкциям. Ошибки в оформлении семантической разметки также могут привести к жалобам и последующему понижению позиции сайта в поисковом ранге.

    Итак, Вам будет назначен пенальти, если:

    • вы будете использовать невидимый текст на веб-страниц при помощи CSS или скриптов, тем самым скрывая контент от пользователей;
    • системой будет обнаружено не релевантное содержание в семантических тегах;
    • будет обнаружена вложенная семантика (когда внутри семантического блока находится другой блок с другим типом содержания);
    • ошибки в семантической разметке (некорректное применение лексических единиц, не соответствующее содержание, не релевантность главным ключевым сло вам).

    Блок с ответами в Google — что это такое?

    Блок с ответами или featured snippet – это сниппеты, которые могут дать ответ на запрос на так называемой «нулевой» позиции, они же приносят попавшему туда сайту быстрый прирост трафика.

    Хочу быть в featured snippet!

    Лайфхак от Webmart Group: чат бот в Telegram @wmaster_bot делает бесплатную выгрузку информации из Ahrefs. Там Вы сможете посмотреть, по каким запросам сайт попадает в блок ответов. Как это работает?

    • введите адрес интересующего сайта;
    • выберите блок «Органическая выдача» – ключевые слова;
    • установите фильтр Position на 10, чтобы увидеть ТОП;
    • в фильтре SERP feeatures выберите Featured snipped;
    • наслаждайтесь результатом.

    На изучение данных у вас 10 минут.

    100% работающего метода попадания в сниппет, к сожалению, на данный момент нет. Даже оказавшись там, нет никаких гарантий, что при новом ранжировании Google не решит, что есть более достойный сайт для этого места. Самый действенный способ – это создание хорошего материала по всем требованиям поисковика. Также статистика показывает, что проще попасть в сниппет по тем запросам, где у вас уже имеются высокие показатели и рейтинг.

    Расширенные сниппеты бывают трёх видов:

    2. В виде списка:

    3. В виде таблицы:

    Самое «вкусное»: практическое руководство

    1. Старый добрый анализ конкурентов

    Да, начинаем именно с того, что выясняем, как выглядят сниппеты конкурентов по нашим (продвигаемым) запросам. Помогут Вам в этом сервисы SE Ranking, SEMrush или Serpstat. Также можно и нужно проанализировать собственный сайт, чтобы определить главные показатели и наличие сниппетов.

    2. Goole тоже выявляет сниппеты

    Поставьте себя на место Вашего клиента, подумайте, какие вопросы могут возникнуть у него. А после вбейте их в поисковую строку. По результатам можно увидеть наличие или отсутствие сниппета, а также изучить блок «Люди также ищут».

    Это еще одна «плюшка», которая поможет вам ближе ознакомиться с интересами своей целевой аудитории и создать для нее качественный контент, который сможет попасть в быстрый ответ. По каждому запросу можно развернуть соответствующий сниппет.

    3. Развёрнутые ответы помогут стать заметнее

    Существует закономерность: если Вы получаете сниппет по одному из запросов, повышается вероятность попасть в быстрые ответы еще и по связанным запросам. Отсюда и вытекает совет – сфокусируйтесь на том, чтобы создать одну статью, в которой охватите несколько взаимосвязанных вопросов. Такой подход оценит не только поисковая система, но и потенциальный посетитель.

    4. Держитесь в рамках оптимального объёма текста

    Особенно актуальным этот совет будет для расширенных сниппетов-списков. Разделяйте на абзацы, отдельно оформляйте списки и шаги.

    5. H2, H3, H4, аминь!

    Проще всего отформатировать контент для сниппетов с помощью обычных заголовков. Отделяйте необходимые блоки со списками и абзацы заголовками и меняйте их стиль на h2, h3 или h4.

    6. Добавьте на сайт FAQ

    FAQ в переводе с английского звучит как «Часто задаваемые вопросы». Охватить в таком блоке можно и товары/услуги, и саму отрасль, поделиться полезными советами и объяснениями. Некоторые ресурсы специально создают страницы и даже целые разделы в таком стиле.

    7. Креативы

    Давно доказано, что большинство людей намного лучше воспринимают визуальную информацию. Именно поэтому так важно разбавить текст качественной графикой и/или видео, чтобы верно донести до аудитории смысловую составляющую контента. Создавать изображения, инфографики, анимации или видео можно в специализированных сервисах, либо найти в стоках. Но лучше, конечно, генерировать уникальный креатив.

    Что касается видео – то это безусловный тренд 2020 года. Это привлекает внимание, это работает. В сниппетах тоже. Но есть одна маленькая хитрость: разместите транскрипцию в описании к видео и Google проиндексирует текст, после чего видео будет иметь все шансы оказаться в расширенном сниппете.

    Топ-пост этого месяца:  Favicon на сайте DLE. Как поменять favicon в DLE
    Добавить комментарий