Google как узнать, что сайт попал в mobile-first


Содержание материала:

Как жить дальше с mobile-first indexing от Google: интервью с экспертами

Мы спросили у экспертов, как такое индексирование повлияет на оптимизацию сайтов. Но сначала, давайте разберемся, что же происходит.

Система индексации сайтов в Google раньше использовала для ранжирования десктопные версии сайтов. Проблема в том, что полная версия некоторых ресурсов может очень сильно отличаться от мобильной. Индексирование mobile-first значит, что индексироваться будет мобильная версия страниц портала. Идея: помочь пользователям мобильных устройств быстрее найти то, что они ищут.

По-прежнему сохраняется один индекс, по которому строится поисковая выдача. Отдельного мобильного, отделенного от основного индекса, нет. Теперь Google все чаще будет индексировать вначале мобильные версии.

Если сайт переносится на мобильное индексирование, вебмастер получит уведомление в консоли Google. Из очевидных преимуществ — ускорение индексации гуглботом Smartphone. В выдаче будет показана также мобильная версия сайта.

Подробнее, как будет работать индексирование для мобильных устройств, описано на сайте Google. В руководстве рассказывается, как это выглядит для порталов, использующих адаптивную верстку. Также отмечается, что если есть страницы с технологией AMP и без нее, приоритет индексации будет отдан страницам без AMP.

Первая волна перевода ресурсов на такое индексирования уже запущена. Если ваш сайт в нее не попал — причин для беспокойства нет. Пока для Google важно собрать контент в рамках индексирования для мобильных устройств, а не оценить его качество. Материалы, собранные таким методом, не получают никаких преимуществ перед остальным контентом. Если ваш ресурс еще не переведен на мобильное индексирование — портал все равно останется в индексе поисковой системы.

Google продолжает рекомендовать вебмастерам адаптировать сайт и контент на нем под мобильные устройства. Но система оценивает все материалы сайта — и в десктопной версии, и в мобильной — как они будут отображаться на смартфонах и планшетах:

Вообще, уже с 2015 года мы начали думать о том, как сделать поиск удобнее для пользователей гаджетов. Так, мы уже объявляли, что неоптимизированный, “тяжеловесный” контент может медленнее идексироваться — речь и об обычном ранжировании, и о мобильном.

  • Да, мы делаем упор на мобильное индексирование. Но оно не имеет никаких преимуществ перед десктопным.
  • Наличие оптимизированного контента для просмотра с различных гаджетов дает преимущества в мобильном поиске.
  • Материалы, которые загружаются быстро, дают преимущество в обычном и mobile-first индексировании.
  • Для ранжирования по-прежнему используется много факторов. Если материал определен системой, как самый релевантный для показа, — вне зависимости от типа индексирования или устройства пользователя он будет помещен в выдачу.

Мнения экспертов

Да, доля мобильного трафика на сайты увеличивается. И ввод дополнительных критериев для улучшения мобильной выдачи оправдан. Интересно будет снимать позиции сайта для мобильной и десктопной выдачи и смотреть на разницу. И вообще, будут ли различия или нет. Время покажет, повлияет ли это на работу оптимизаторов. Сейчас мы пока только начинаем получать данные для анализа.

Mobile First Index — не новость для большинства SEO-специалистов. Это вектор, в котором двигались поисковые системы последние несколько лет.

  • 2020:
  • 2020. Десктоп потерял 7.5%:
  • 2020. Десктоп потерял 15% и сравнялся с мобайлом:

Если взять западный сегмент, сопоставимую нишу, то достаточно посмотреть срез за

Тренд очевиден в большинстве ниш. Остались некоторые тематики, где десктоп преобладает и вряд ли будет уменьшаться, но это уже исключения.

Что делать оптимизатору?

  • Принять mobile first как факт.
  • Убедиться, что юзабилити сайта для мобайла, как минимум не мешает им пользоваться. Базовую проверку можно сделать через — https://search.google.com/test/mobile-friendly, но лучше с разных устройств протестировать самостоятельно, чтобы убедить в кроссплатформенной адаптации.
  • На коммерческих сайтах должна быть удобная возможность коммуникации: активный номер телефона, чат через привычные мессенджеры, иначе будет потеря лидов.
  • Разобраться с использованием AMP-страниц от Google и Турбо-страниц от Яндекса.

Мобильная аудитория растет, а где-то уже преобладает. Хотя в России мобильный трафик в целом пока еще не перегнал десктопный и по данным https://radar.metrika.yandex/ у мобильного трафика почти 40%, у десктопов — 55%. По Беларуси у нас примерно 43% на 53%. Но к концу 2020 года это может поменяться. Распределение трафика по типу устройств очень сильно зависит от тематики. Много где процент трафика с мобильных уже давно больше и этот процент может достигать и 90%, вот пример сайта: процент поискового трафика по устройствам (это коммерческий трафик)

Это скорее еще один шаг по смещению фокуса на мобильные устройства, что само по себе давно не новость.

Для Google все логично. Для владельцев сайтов и бизнеса пока ничего особо полезного. Разве что это поможет дополнительно стимулировать тех, кто еще не сделал для своего сайта мобильную версию.

Например, по запросу “разработка сайтов” по Москве в Яндекс в ТОП10 есть сайты, до сих пор не адаптированные под мобильные.

Возможно,подход к оптимизации сайтов изменится у тех, кто до сих пор не обращает внимания на мобильную версию и дорабатывает десктопную при преобладании мобильного трафика на его сайте. Самое сложное — это перестать анализировать десктопную версию сайта для проекта, на котором преобладает мобильный трафик, а начать:

  • анализировать мобильную версию сайта;
  • улучшать ее;
  • при разработке сайта делать дизайн и прототипы для мобильной версии, а не только для PC;
  • снимать позиции в мобильной выдаче, анализировать мобильную выдачу;
  • работать над сниппетами в мобильной выдаче;
  • тестировать AMP.

Если сайт адаптивный, то на мой взгляд ничего заметно не изменится. Если отдельная мобильная версия — нужно убедиться, что там есть все, что нужно. С отдельными мобильными версиями вообще достаточно много проблем.

Если кратко, то mobile-first индексация это про то, как Гугл получает контент, а не ранжирует. Мобильный контент не имеет преимущества перед десктопным. Так что ничего глобально измениться не должно, но кто ж его знает. Ждем, что контент на вкладках и табах будет учитываться наравне с видимым. Гари Илш обещал, что он будет учитываться полностью. Если нет, тогда теоретически это может повлиять в минус, если у вас контент в табах.

Говоря о том, какие факторы будут использоваться при ранжировании, вряд ли можно сказать что-то новое.

  • Скорость загрузки. В июле 2020 года скорость загрузки станет фактором ранжирования для мобильного поиска, так как грядет “Speed Update” Многие сейчас активно переходят на SPA, чтобы заметно ускорить сайт, но пока очень мало кейсов успешного перехода.
  • Какие-то дополнительные сигналы того, что мобильная версия помогает посетителю сайта выполнить нужное действие или найти ответ. Раз фокус сместился в сторону Mobile, значит будут появляться и новые сигналы для поиска.
  • Адаптация под голосовой поиск. Пока, правда, сложно сказать, что это значит в полной мере, но какие-то первые рекомендации от ПС уже появляются. Скорее, это более емкое изложение нужной информации, ее расположение ближе к первому экрану.

Для тех, кто думает, что стоит сделать прямо сейчас, рекомендую:

  • Проверить как сайт выглядит на мобильных. Для этого есть удобный эмулятор в Google Chrome (или в Яндекс.Браузер) — проверяйте как сайт выглядит на тех устройствах, которые использует большинство посетителей. Попросите сотрудников походить по сайту с мобильных устройств.
  • Проверить, есть ли на мобильной версии микроразметка.
  • Если у вас отдельная мобильная версия, проверьте, есть ли на ней весь нужный контент, тайтлы и мета-описания.
  • Если у вас отдельная мобильная версия, то проверьте, не закрыта ли она для индексации и не закрыты ли для поискового робота стили, изображения, JS-файлы (последнее справедливо для любых сайтов). Используйте «Посмотреть как Googlebot» в Google Search Console.
  • Проверить показатель отказов для ваших мобильных. Возможно, отдельные страницы выглядят неудачно на мобильных.
  • Посмотрите через Вебвизор, как ведут себя посетители с мобильных устройств (в первую очередь те, которые не выполнили целевое действие. Например, положили товар в корзину, но не оформили заказ). Если вам доступна версия Вебвизора 2.0 — установите ее, будут более точные записи.
  • Проверьте в Google Search Console, нет ли у вас проблем с Mobile Friendly и устраните проблемы, если они есть.
  • Проверьте, какого размера у вас изображения на мобильной версии. Если того же, что на десктопной, просто масштабированы в браузере, то вам стоит доработать сайт, чтобы для мобильных пользователей генерировались отдельные, уменьшенные изображения, которые быстрее загружаются.

Уже сейчас данные по десктопу и мобильной выдаче сильно разнятся в том же Яндексе. Так что оптимизаторы в рунете одними из первых в мире заранее подготовились к мобайл ферст индексу! ? Отличие лишь в том, что у Яндекса на мобильных ранжирует Матрикснет, а у Google будет отдельный индекс. На оптимизацию в рунете это не сильно повлияет, в конце-концов, Google у нас продвигается чаще всего по остаточному принципу, особенно в коммерческих тематиках.

Станет сложнее проводить эксперименты, но при этом придётся больше времени уделять вниманию на мобильную версию, на вёрстку, расположение элементов и скрытие блоков, участвующих в оптимизации. В целом, считаю нововведение полезным, но при этом думаю, что его пользу в полной мере мы сможем оценить где-то только к концу года.

Мобильность — это тренд XXI века. С каждым днем все больше людей для серфинга в сети используют телефон. Для большинства людей, мобильный телефон стал основным инструментом работы — для Инстаграм-блогеров, путешественников и всем тем, кому не нужен настольный компьютер или ноутбук.

Мобильность — это удобство и быстрота.

Сегодня 95 % всех запросов в Гугл выполняются с мобильных устройств. И Гугл нужно сохранить это первенство.

Я считаю, что mobile-first положительно повлияет как на оптимизацию, так и продвижение сайтов. Тех, кто будет к нему готов.

Гугл начал тестировать показ результатов мобильного поиска примерно с октября 2020 года. Об этом заявил сотрудник Google Джон Мюллер в ходе одной из видеовстреч с веб-мастерами.

Целью является не только оптимизация под мобильные устройства, но и под все возможные — десктоп, смартфон или обычный кнопочный телефон, планшет. При этом планшеты Гугл не относит к мобильным устройствам.

Если говорить об особенностям оптимизации сайта, то они очень подробно описаны в переведенном и дополненном руководстве зарубежного SEO-гуру Брайан Дина в моем блоге. Вот какие выводы по мобильному индексу и оптимизации я сделал в этом руководстве.

Как узнать, что Google тестирует mobile-first индекс

Как узнать, что Google тестирует mobile-first индекс

Содержание

Недавно Гуглом была подтверждена информация о том, что определенные колебания, отразившиеся на позициях сайтов в течение последнего месяца, относятся к тестированию mobile-first индекса.

При этом сотрудники поисковой системы не дали четкого ответа, на протяжении какого срока данное тестирование намерено длиться, и с какой частотой оно будет происходить.

Как определить, идет тестирование или нет

Сотрудник Google Г. Илш дал понять, что существует достаточно легкий метод определения, проводится ли сейчас тестирование:

  1. В случае использования мобильной версии ресурса, где поддоменом является «m.», можно провести сравнение сниппетов, отображающихся в десктопной выдаче.
  2. Когда вы видите в сниппетах применение мета тэгов description и title, обычно используемых для мобильной версии, это знак, что на данный момент тестирование еще не закончено.

Обратите внимание, подобный метод определения подходит лишь в том случае, когда у мобильной и десктопной версий ресурса (m.site.com) различные заголовок и описание.

Тестирование mobile-first индекса Google начал в «живой» выдаче

На одной из последних видеовстреч, проводимых для аудитории вебмастеров, представитель компании Google Дж. Мюллер обнародовал информацию о том, что тестирование mobile-first индекса Гугл стал проводить в «живой» выдаче.

На сегодняшний момент нет данных о том, какое именно процентное соотношение вводимых запросов попадает под тестирование. При проведении тестов поисковик не просто отмечает, каким образом данное изменение будет влиять на ранжирование и пользовательскую аудиторию, а также генерирует новые классификаторы.

Мюллер отметил, что предназначением данных внутренних классификаторов является распределение сайтов по тем, у которых:

  • есть совпадение мобильной и десктопной версий;
  • нет совпадения мобильной и десктопной версий.

Таким образом, команда поиска получает возможность обнаружить совокупность проблем при их наличии. Полученные данные будут переданы вебмастерам посредством постов, опубликованных в блогах, либо другим доступным способом.

Напоминаем, что точная дата запуска mobile-first индекса все еще остается неизвестной. А пока развивайте свой сайт или доверьте его раскрутку и продвижениепрофессионалам.

Google анонсировала широкий запуск приоритетной индексации мобильных страниц

В блоге для веб-мастеров Google заявила, что после полутора лет экспериментов и тестирования компания запускает перенос сайтов для приоритетной мобильной индексации страниц. Владельцев и веб-мастеров об этом уведомляют через Search Console.

Что такое приоритетная мобильная индексация?

Раньше системы обхода, индексирования и ранжирования Google использовали десктопную версию страниц, что создавало неудобства для пользователей мобильных устройств. Mobile-first index — та же индексация, но в отношении мобильной версии. При этом страница не попадет в индекс дважды, система заберет и использует в выдаче только одну версию.

Какие сайты попадут в мобильный индекс?

Веб-мастеров сайтов, попавших в первую волну мобильной индексации, Google уведомляет в Search Console. Обычно это быстро загружаемые страницы с адаптивной версткой и дружелюбным веб-дизайном, рассчитанным на удобство пользователей мобильных устройств. Остальным не стоит паниковать, факт мобильной индексации на представление в поиске не влияет.

У таких сайтов будет приоритет выдаче?

Google отмечает, что мобильная индексация касается того, как контент собирается, а не ранжируется. У страниц, попавших в мобильный индекс, не будет преимуществ перед страницами, собранными обычным способом.

Резюме

  • Расширяется мобильное индексирование. Этот способ не дает приоритета в выдаче и работает вне зависимости от оценки мобильной дружелюбности контента.
  • Дружелюбный к мобильным устройствам контент помогает лучше отображаться в мобильной выдаче.
  • Быстрая загрузка страниц помогает лучше отображаться и в мобильной, и в десктопной выдаче.

Компания также обратила внимание, что на ранжирование по-прежнему влияет много факторов. В выдаче может оказаться «тяжелая» страница с недружелюбным дизайном, если множество других сигналов свидетельствует о ее высокой релевантности.

Mobile-first Index: чего ждать от нового алгоритма от Google

Лилия Смирнова / 10.10.2020 556

Уже ни для кого не секрет, что популярность мобильного поиска отодвинула на второй план использование традиционных компьютеров. Сейчас практически у всех есть свой смартфон и скорее всего вы будете использовать именно его для заказа пиццы, вызова такси или поиска какой-то другой необходимой информации.

Именно поэтому поисковый робот положительно относится к тем веб-сайтам, которые адаптированы под их использование с телефона. И даже больше: в дальнейшем все результаты вашего поиска в сети будут выстраиваться с учетом Mobile-first.

В этом материале мы разберем по полочкам, что такое mobile-first index и расскажем о том, как сделать так, чтобы ваш сайт достойно встретил этот алгоритм.

Появление mobile-first index — это далеко не новость для большинства владельцев сайтов, которые впервые услышали о нем еще в 2020 году. Тогда Google только объявил о выходе данного сервиса.

Спустя 2 года, 1 июля 2020 г., новый алгоритм наконец вступил в силу, что повлияет на формирование результатов поиска, выводя на первые позиции те сайты, которые уже адаптированы под смартфоны.

Mobile first index: что это за алгоритм

Mobile-first индекс — это далеко не так уж и страшно, как может показаться на первый взгляд.

Просто раньше, когда дело касалось ранжирования и сканирования, Google больше «нравилась» десктопная версия сайта.

Попробуем объяснить произошедшие изменения по принципу «было — стало».

  • Было: раньше все пользователи, которые что-то смотрели в сети с помощью своего смартфона, получали результат по своему запросу из мобильного индекса.

В свою очередь, те люди, которые делали это с помощью обычного компьютера, получали десктопные результаты.

  • Стало: теперь не играет никакой роли, используете вы телефон или ноутбук, — вы будете видеть результаты из мобильного индекса.

Mobile first — это алгоритм от Google, что был создан именно для нового принципа формирования того, что вы увидите на своем дисплее в результатах поиска.

Сразу проясним: появление данного алгоритма не означает, что теперь будут работать сразу два индекса. Как и раньше, он один для всех версий сайта.

Представители Google так комментируют эту ситуацию:

«У нас по-прежнему остается одна версия индекса, которую мы используем для обработки результатов поиска. У нас нет «мобильного индекса», который отделен от нашего основного индекса».

Это нововведение объясняется тем, что существует просто уйма различий в той информации, которую получают мобильные и десктопные пользователи. А, учитывая тот факт, что мобильные телефоны сейчас «на коне», предпочтение будет отдаваться сайтам, рассчитанным для их просмотра со смартфонов.

Как проверить свой сайт на соответствие новому алгоритму Mobile-first

Данный сервис успешно функционирует последние несколько месяцев, поэтому многие владельцы сайтов уже успели получить уведомление в Search Console о том, что их веб-ресурс успел перейти на мобильный индекс.

Это сообщение будет выглядеть следующим образом: mobile first indexing enabled for и далее — имя вашего веб-ресурса.

После того, как ваш сайт получил подобное уведомление, мы советуем выполнить проверку оптимизации веб-сайта для смартфонов.

Для этих целей вам пригодится сервис Google mobile-friendly.

В результате проверки веб-ресурс может получить один из этих двух результатов:

  • Страница оптимизирована для мобильных устройств

Поздравляем! Это сообщение означает, что у веб-сайта все ок: он оптимизирован и может смело встречать новый индекс.

  • Страница не оптимизирована для мобильных устройств

Упс! Это сообщение говорит о том, что веб-сервис пока готов к изменениям, требующих оптимизации под смартфоны.

Поэтому следующее, что вы должны сделать — разобраться, как Googlebot воспринимает вашу мобильную версию.

Вам нужно выполнить следующее:

  1. Открыть Search console, а в ней пункт «Посмотреть как Googlebot»;
  2. Следующий шаг — в пункте «Mobile: Smartphone» нажать кнопку «Получить и отобразить»;
  3. После того, как система выполнит проверку, вам нужно будет нажать на »

В итоге система откроет вам 2 окна: то, как видят страницу рядовые посетители и то, как его увидел Googlebot. Также вы увидите список ресурсов страниц вашего сайта, к которым робот Google по какой-то причине так и не смог наладить доступ.

После чего, основываясь на полученных данных, вы сможете решить, как улучшить веб-ресурс.

Есть еще один эффективный способ узнать, что поможет вашему веб-сайту для успешной адаптации с mobile first index от Google. Эта функция также находится в Search Console в разделе «Удобство просмотра на мобильных устройствах».

  • В случае, когда у сайта все ок с оптимизацией, вам придет следующее уведомление: «Не обнаружены проблемы с просмотром сайта на мобильных устройствах».
  • Ну а если сайт немного отстал от жизни, сервис выдаст текущий список проблем, а также те страницы, где они находятся.
Топ-пост этого месяца:  Создание сайта с помощью CMS DLE

Еще один полезный ресурс — сервис Google PageSpeed Insights. Он также подходит для того, чтобы узнать скорость загрузки ваших страниц.

Если веб-сайт попал в зелёную зону, его страницы загружаются хорошо. Желтые и красные зоны, наоборот, говорят о том, что вам есть над чем работать.

Обратите внимание. Подробнее о Google PageSpeed Insights мы рассказывали в этом материале.

Чем грозит несоответствие новому фильтру mobile first

Думаю, вы уже свыклись с мыслью, что теперь приоритет будет отдаваться тем сайтам, которые прошли оптимизацию под смартфоны.

Разумеется, Google не забудет про веб-сервисы с интересным контентом, которые не находятся в Mobile first index. Однако приоритет будет отдаваться тем, кто проиндексирован этим алгоритмом.


Если вы так и не предпримете никаких действий, ваш сайт потеряет прежние позиции в поиске, что, в свою очередь, скажется на его посещаемости и, как результат, приведет к уменьшению вашей прибыли.

Способы адаптации сайта для мобильных устройств

Самое время поговорить о том, как подготовить ваш сайт к текущим изменениям.

Так, если он имеет адаптивный дизайн и верстку, либо содержит AMP-страницы, вы можете выдохнуть с облегчением, — ничего делать не нужно.

Главная фишка такого дизайна в то, что он сам адаптируется (читай, подстраивается) под устройство, с которого ваши пользователи будут просматривать ваш веб-ресурс.

Если же вы решили вопрос с адаптацией путем создания отдельной мобильной версии сайта, то вам придется потратить немного больше времени для того, чтобы подогнать ее под требования Google Mobile first.

Сделать это можно одним из этих трех способов:

  1. С помощью JavaScript
  2. Настроив редирект с помощью PHP-кода
  3. Выполнив редирект через .htaccess

Доверить все это стоит опытной студии, которая знает, как грамотно реализовать любой из трех представленных выше способов.

Но и это ее не все.

Для успешного существования мобильной версии нужно:

  • правильно подобрать размер шрифта: зачастую в мобильной версии применяют 16 кегль;
  • помимо крупного шрифта, нужно реализовать достаточно большие кнопки меню, чтобы пользователь легко мог ими воспользоваться;
  • спрятать большой фрагмент текста (если таковой имеется) за соответствующей кнопкой «Подробнее»;
  • если страница веб-сервиса достаточно большая, предусмотреть возможность ее прокрутки вниз;
  • размещать маленькие картинки, которые будут увеличиваться, если пользователь на них нажмет;
  • оформить меню в виде иконки, которая будет размещена в верхнем левом углу;

Mobile first от Google — вполне закономерное явление, появившееся в ответ на потребности своего времени. Мобильных пользователей становится все больше, поэтому если вы не хотите потерять значительную часть своей аудитории, стоит позаботиться об оптимизации собственного сайта.

Ну а если у вас еще нет веб-сайта, и вы задумались о том, какой лучше подойдет вашим целям, мы в Zwebra рекомендуем остановиться на адаптивном дизайне.

Впрочем, какой бы ресурс вы в конечном итоге ни выбрали, заниматься его разработкой должна квалифицированная команда специалистов, разбирающаяся в том, с чем имеет дело.

Не уверены, что у вас вышло проверить, соответствует ли ваш сайт всем требованием алгоритма или нуждаетесь в оптимизации своего веб-ресурса? Zwebra охотно поможет вам в этом 🙂

Mobile-first индекс Google

20 сентября 2020 года Гугл перешел на приоритетное индексирование мобильных версий сайтов.

Mobile-first indexing enabled for

20 сентября 2020 года Google официально запустил Mobile-first индекс, разослал всем сообщения:

В Ваших журналах может регистрироваться больше посещений Вашего сайта, которые выполнены роботом Google в версии для веб-страниц, оптимизированных для смартфонов. Кроме того, Вы можете заметить, что описания в результатах поиска Google создаются на основе мобильной версии Вашего контента.

Основные сведения. Теперь при индексировании и ранжировании Googlebot будет также сканировать мобильную версию сайта, что упростит пользователям различных устройств (прежде всего мобильных) поиск нужных материалов. Обычно инструменты сканирования, индексирования и ранжирования Google обрабатывают версию сайта для компьютеров. Если она отличается от мобильной версии, это может доставлять неудобства посетителям, которые выполняют поиск на смартфонах и планшетах. Как показал наш анализ, две версии Вашего сайта в целом соответствуют друг другу.

  • С помощью отчета об индексировании отслеживайте статус индексирования страниц на Вашем сайте.
  • С помощью отчета по эффективности просматривайте сведения о том, сколько раз и на каких позициях появлялись в результатах поиска Ваши веб-страницы, а также сколько раз пользователи переходили по ним.
  • Если у Вас возникнут вопросы, задавайте их на форуме для веб-мастеров (не забудьте указать категорию сообщения [WNC-20058194]) или в ходе наших открытых мероприятий.

Вот так это выглядит в Search Console:

Если вы не получили такого сообщения по почте, посмотрите его в вебмастере Google Search Console.

Сайты с ошибками в мобильной версии не попадают в Mobile-first

В мобайл-фирст индекс не попадают те, кто имеет проблемы с отображением мобильной версии или её полным отсутствием. Google присылает такие уведомления:

На сайте выявлены новые проблемы с материалами формата «Удобство просмотра на мобильных устройствах»

Мы выявили на Вашем сайте новые проблемы, связанные с материалами формата «Удобство просмотра на мобильных устройствах», с помощью инструментов Search Console. Это означает, что контент в формате «Удобство просмотра на мобильных устройствах» может быть некорректно представлен в результатах Google Поиска. Рекомендуем выполнить проверку Вашего сайта и устранить выявленные ошибки.

Что это всё значит?

Новая эпоха безопасных и мобильных сайтов наступает. Если вы хотите получать больше трафика разрабатывайте сайты с упором на мобильную версию, применяйте адаптивную верстку сайта.

Доля мобильного трафика во многих тематиках составляет уже более 50%.

Что предпринять?

  • Использовать адаптивную версию сайта для любых устройств;
  • Не блокировать ресурсы в robots.txt, влияющие на отображение сайта (css, js, изображения. );
  • Использовать на ПК и мобильной версии идентичное содержимое, включая заголовки title, мета-тегов description, keywords, атрибуты alt и title. Учитывайте все важные для SEO части и элементы;
  • Создавайте релевантный заголовкам контент;
  • Используйте AMP-страницы (аналог Яндекс Турбо-страниц);
  • Ускорьте загрузку сайта по Google Pagespeed Insights
  • Проверьте мобильную версию сайта с помощью инструментов, приведенных ниже.

Инструменты для проверки мобильной версии

Более того рекомендую использовать инструмент в вебмастере Гугла (Посмотреть как GoogleBot):

Можно запросить отображение любой важной страницы сайта — то как гуглбот видит его.

Если всё визуально корректно, можно тут же отправить страницу на индексацию.

Надеюсь, мои советы вам помогут оптимизировать свои сайты под мобильные устройства.

Обновлено: 22.12.2020 1595 (в день: 3.853)

Новинки и достижения Google в 2020 году

Mobile First, перевод сайтов на протокол HTTPS, усовершенствованная локальная выдача, эксперименты с мобильным поиском — вот чем занималась команда Google весь 2020 год. Более подробно об этих и других нововведениях Google мы расскажем в выпуске новостей за год.

В 2020 году корпорация Google представила десятки новшеств, касающихся как поиска в целом, так и отдельных веб-инструментов, но главными маркерами этого года для Google стали HTTPS и Mobile-First. Поисковик продолжил бороться за релевантность и безопасность поисковой выдачи, внедрил теги в мобильных сниппетах, готовые ответы и улучшенные подсказки, которые призваны сделать отображение результатов более удобным для рядовых пользователей. Об этих и других новинках ИТ-гиганта в 2020 году мы расскажем в нашем итоговом выпуске новостей Google за год.

1. Google заставляет Рунет переходить на HTTPS

20 января Google разослала уведомление российским сайтам, подключенным к Search Console, предписывающее в кратчайший срок обновить протокол страниц с традиционного HTTP на защищенный HTTPS. С октября 2020 Google Chrome стал помечать все HTTP-сайты, посещаемые в режиме инкогнито, как небезопасные. Возле адреса сайта появилось небольшое объявление о ненадежности ресурса. В дальнейшем, предупреждения станут более заметными.

Данное нововведение распространяется на все страницы, содержащие форму вида логин/пароль, форму оплаты с возможностью сбора данных о кредитной карте и даже кнопки социальных сетей. Таким образом, компания старается защитить пользователей от кражи информации о кредитных картах и паролей.

Таким образом, Google в долгосрочной перспективе планирует сделать условия для HTTP-ресурсов окончательно неудобными, чтобы повысить безопасность интернета за счет перехода на HTTPS. Отсутствие SSL-сертификата станет серьезной ошибкой для владельцев сайтов — понижение в поисковой выдаче и пометка «неблагонадежным» ресурсом может обернуться потерей доверия клиентов и партнеров.

Срок предоставления и установки сертификата в среднем занимает 1–3 дня и лучше уже сейчас позаботиться о дальнейшем благополучии бизнеса. Безусловно, наши специалисты с удовольствием помогут с выбором и установкой сертификата. Подробности можно узнать у менеджеров. Напишите или позвоните нам: 8-800-200-94-60, доб. 321; rop@web-canape.com.

2. Google за безопасность: на 99% первых страниц есть хотя бы один HTTPS-сайт

Доля защищенных сайтов в выдаче Google растет — об этом говорят результаты июльского анализа SERP RankRanger. В то же время с помощью инструмента Mozcast можно увидеть, что в топ-10 Google доля результатов с протоколом HTTPS составляет уже 56,5%.

Безопасный протокол HTTPS становится новым стандартом рунета, все больше новых сайтов используют защищенный протокол. И хотя в апреле 2020 года Google заявил, что не будет увеличивать вес HTTPS в ранжировании, при прочих равных условиях безопасный протокол — преимущество.

3. Google обновил инструмент проверки безопасности сайтов

Инструмент «Статус сайта» получил новый интерфейс и улучшил результаты выдачи. Он позволяет проверять безопасность интернет-ресурсов, не заходя на необходимый сайт. Если сайт содержит много различного контента, желательно проверять отдельные каталоги или страницы.

Теперь проверка вебмастерами и владельцами сайтов займет меньше времени и станет более достоверной.

4. Google удалил свыше 1 миллиона сайтов из поисковой выдачи за нарушение авторского права

В блоге Google регулярно публикуется отчет о выполнении и отклонении запросов на удаление контента, нарушающего авторские права. По состоянию на 1 марта 2020 года поисковик убрал из выдачи свыше 1,01 миллиона сайтов со спорным содержимым, удалив 2,17 миллиарда URL-адресов.

По статистике Google, уверенно растут запросы на удаление ссылок или контента из результатов поиска. Владелец авторских прав может подать жалобу, указав ссылку. Специалисты компании рассматривают запрос, изучают и, если в запросе указана вся необходимая и корректная информация, удовлетворяют его. Вебмастер сайта получит уведомление через Search Console. По закону «Об авторском праве в цифровую эпоху» он может ответить встречным иском и вернуть ссылку или сайт в поиск.

В сети очень сильно ценится авторский, новый, интересный и полезный контент. Воровство чужих материалов и текстов не только испортит отношения с поисковыми системами Google и Яндекс, понизив сайт в выдаче, но и вполне может повлечь за собой судебный иск.

5. Запуск индекса Mobile-First может произойти лишь в 2020 году

Google планирует кардинально изменить алгоритмы поиска, поставив в приоритет оценку релевантности мобильной версии страницы сайта. Десктопная версия будет оцениваться лишь при отсутствии мобильной. Запуск алгоритма планировался к концу 2020 года, но представитель Google на конференции Next10x в Бостоне заявил, что полноценное внедрение может быть отложено.

Вне зависимости от даты запуска Mobile-First уже сейчас необходимо постепенно оптимизировать сайты под мобильные устройства. Мобильный трафик постоянно растет, и тренд не думает стихать.

В данный момент команда разработчиков проводит оценки качества, чтобы перепроверить классификаторы, по которым ранжируется сайт. Для большинства сайтов обещают плавный переход, а сами сотрудники считают, что уже в текущем состоянии разработка выглядит достаточно неплохо. Точной даты запуска нового механизма ранжирования Google пока не назвал.

6. Индексация контента во вкладках после запуска Mobile-First

Ранее Google говорил о том, что после перехода на Mobile-First контент, скрытый от пользователей под вкладками и ссылками, будет иметь полный вес при ранжировании.

По новым данным, контент будет индексироваться, если загружается вместе со страницей. Если же он появляется после того, как пользователь совершит какое-либо действие, индексации не произойдет.

SEO-специалисты знают: если контент не был замечен Google-ботом при первичном обходе, он не будет участвовать в индексации и ранжировании.

Проверить, доступен ли боту контент во вкладках, можно в Search Console с помощью Сканера Google для сайтов.

7. Google: как узнать, что сайт был переведен на Mobile-First-индексацию

Представитель Google сообщил: чтобы узнать, переведен ли сайт на Mobile-First-индексацию, достаточно просмотреть лог-файлы. Сейчас у большинства сайтов около 80% сканирования выполняет десктопный поисковый робот, и лишь 20% — мобильный. После перехода на Mobile-First ситуация станет обратной.

К концу года команда Google обещает рассказать о Mobile-First подробнее.

8. В мобильной выдаче Google появился новый блок «Теги»

Поиск в мобильном вебе упрощается с каждым обновлением поисковиков. Зарубежные посетители поиска Google обнаружили новый блок с тегами в мобильных сниппетах. Он располагается под заголовком и адресом страницы и над текстовым блоком-описанием.

Это может стать новым интересным фактором ранжирования в поиске. Пользователи смогут искать услуги или вещи не только по запросам, но и по тематическим тегам.

9. Новый дизайн мобильного поиска от Google

Тестирование нового дизайна не осталось незамеченным пользователями: в июльской версии UI в заголовках сниппетов используется голубой шрифт, над заголовком сниппета расположена кнопка меню из четырех точек в цветах Google. Карточки результатов поиска стали более обтекаемые, став из прямоугольных закругленными.

Как это выглядит сейчас:

iOS Android

Тестирование имеет широкий масштаб и проводится по всему миру. Новый дизайн коснулся как веб-версии, так и мобильного поиска в приложениях Google для Android и iOS.

10. Новый дизайн быстроссылок в мобильной выдаче

Возможно, вы уже заметили, что в мобильных результатах поиска изменился внешний вид быстроссылок. Сейчас они отображаются как карусель карточек вместо простых текстовых ссылок (под результатом поиска, как было ранее).

11. Google тестирует мобильную выдачу без URL-адреса

В поисковом приложении для Android произошло изменение. Результаты поиска теперь содержат заголовок, превью изображения и описание. Пока нововведение проводится у англоязычных пользователей в неизвестном масштабе. Будет ли это обновление полноценным или же останется временным — неизвестно.

12. В мобильном поиске Google появились товарные карточки

Еще одно нововведение для англоязычных пользователей. В новой версии магазины с формой заказа товара представлены не списком, а каруселью, а на карточках появились фильтры. Если выбрать одну из опций фильтрации, пользователь перейдет в сервис Google Shopping.

13. Больше информации о товаре на панели знаний

Панели знаний для товаров в мобильной выдаче обновились. Их дополнили описания, отзывы, фото, видео и другие данные — теперь всю информацию о товаре можно найти в одном месте.

В разделе Shop on Google по-прежнему выводится товарное объявление без дополнений.

14. Google запускает бета-тестирование покупок из поиска

Рекламодатели в США получили доступ к программе бета-тестирования покупок через поиск. Сервис позволяет оформлять заказы напрямую через Google, нажав на кнопку «Купить в Google» и оплатив товар с целевой страницы через Google Кошелек.

Google не собирается конкурировать с ритейлерами, а помогает мобильной конверсии, как уверяет корпорация своих клиентов. Рекламодатели все еще могут подать заявку на участие в тестировании.

15. Тестирование миниатюр картинок в мобильных сниппетах

Превью изображений уже отображались в результатах поиска Google по определенным запросам. Сейчас функционал появился снова, но в ограниченном режиме, и выглядит он следующим образом:

16. Новое оформление мобильной поисковой выдачи

Англоязычные пользователи заметили, что оформление поисковой выдачи в мобильной версии изменилось.

Что нового

  • Основные блоки — поисковая строка, карточки результатов и «Главные новости» приобрели округлую форму.
  • Цветовая гамма стала светлее.

Google пока не сообщает никаких подробностей о масштабах запуска. Тестирование этой версии мобильной выдачи началось еще в июле 2020 года.

17. Тестирование мобильной выдачи с малым количеством органических ссылок

Пользователи из США заметили, что Google тестирует новый интерфейс мобильной выдачи, в котором отображается всего 2–5 органических ссылки.

Также вместо кнопки для перехода на следующую страницу теперь кнопка «Посмотреть больше результатов», по клику на которую выводятся новые результаты поиска:

18. Google улучшает результаты локального поиска

Компания Google продолжает оптимизацию выдачи под мобильные устройства. Теперь, если посетитель ищет адрес, номер телефона, часы работы компании, то информация отобразится непосредственно в блоке локальной выдачи.

19. Google запустил два нововведения в локальном поиске

Это «Самое интересное» на панели выдачи Сети знаний для местных заведений и ярлыки с ценами в результаты поиска по отелям.

В разделе «Самое интересное» добавились иконки, отображающие специфику ресторана, кафе или бара. Например: уютное место, подходит для больших компаний, непринужденная обстановка, хорошая коктейльная карта и т. д.

Также Google добавил ярлыки с ценами в результаты поиска по отелям. Теперь пользователи смогут видеть карту с ценами на гостиницы в указанном регионе. Новое оформление блока отображается на мобильных устройствах и отличается крупными фото. Тестовая версия имеет пролистываемую карусель из нескольких крупноформатных фотографий.

Тестовая версия с крупными фото

Текущая версия блока

С таким форматом поиск гостиницы станет намного удобнее для пользователей мобильных устройств.

20. Вкладка «Меню» теперь и в поиске

Новая вкладка «Меню» появилась на локальной панели выдачи для сегмента HoReCa. При нажатии на нее загружается меню заведения. Пока что нововведение доступно только в Канаде и США.


Этим летом Google обновил интерфейс локальной панели выдачи. Панель появляется при поиске местных организаций и содержит достаточную информацию об искомой фирме (компании, магазине, кафе), которую можно прочитать на вкладках «Отзывы» и «Обзор».

Если нововведение коснется русскоязычного сегмента, найти нужную компанию в своем регионе в РФ станет гораздо проще.

21. Google тестирует новый вариант блока локальной выдачи

В новой версии блока локальной выдачи отдельной строкой указаны слова из поискового запроса. Например, по запросу «климат-контроль» в регионе список адресов пополнится строчкой «этот сайт упомянут в [ключевое слово]». Неясно, будет ли эта информация влиять на ранжирование. Похоже, пока тестирование ведется в ограниченном масштабе.

22. Google локализует выдачу автоматически

Локальный поиск Google изменился: теперь результаты зависят от местоположения пользователя, а не указанного в адресной строке домена.

Раньше, чтобы локализовать выдачу, нужно было добавить код страны в ccTLD, например, «google.com.ua» для Украины или «google.co.uk» для Великобритании. Теперь страна пользователя указывается по умолчанию. Таким образом, результаты поиска станут более релевантными.

Теперь, чтобы увидеть результаты, локализованные для конкретной страны, вместо ввода кода в ccTLD, в настройках нужно выбрать региональную службу поиска.

По данным Google, один из пяти поисковых запросов связан с местоположением пользователя, поэтому важно, чтобы выдача состояла из релевантных локальных результатов.

Новинкой можно воспользоваться в мобильной и основной версии Google, а также в поисковом приложении для iOS.

23. Факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2020 году

Компания Local SEO Guide проанализировала более 200 факторов ранжирования локального поиска Google в 2020 году. Исследовалось более 100 тысяч предприятий в 150 городах США. Целью послужило определение параметров, от которых зависит ранжирование компаний в локальном поиске Google.

В ходе анализа удалось выявить следующее:

  1. Естественные факторы ранжирования (ссылки, ключевые слова, анкоры и т. п.) делают компании более заметными в локальном поиске.
  2. Отзывы непосредственно влияют на ранжирование.

Выяснилось, что между алгоритмами локального и органического поиска есть взаимосвязь. Несмотря на то, что Google пытается добавить в работу локального поиска уникальные алгоритмы, чтобы попасть в топ локальной выборки, подойдут и традиционные SEO-стратегии.

Основные выводы исследования

  1. Положительное влияние на позиции в результатах GoogleMyBusiness имеют:
  • подтверждение профиля;
  • добавленные к карточке организации фото и часов работы;
  • ответы на отзывы клиентов;
  • ключевые слова и название города в отзывах.
  1. Наличие сайта, который хорошо ранжируется, позволит компании достичь успеха в локальной выдаче. Большое влияние имеют такие внутренние факторы, как ключевые слова и хорошо проработанные метатеги.
  2. Внешние факторы сейчас не так важны для ранжирования, как раньше. Однако отзывы о компании на сторонних сайтах по-прежнему имеют большой вес. Учитывается и анкорный текст ссылок, который включает ключевое слово и название города.

Со всеми полученными в ходе исследования выводами в оригинале можно ознакомиться здесь.

24. Google Мой Бизнес научился выгружать длительную статистику

Пользователям сервиса Мой Бизнес доступна возможность загрузки статистики за последние 18 месяцев. Раньше можно было выгрузить лишь последний месяц. Подробная статистика поможет провести сравнение по месяцам, выявить тренды и глубже проанализировать ситуацию по филиалам или клиентам.

25. Новое меню Google Мой Бизнес

В конце весны англоязычные пользователи обнаружили нововведения в интерфейсе. Например, существенно переработано главное меню, что позволяет быстрее переключаться между аккаунтами. Также был изменен раздел с фотографиями — добавлена информация о числе просмотров снимка и дате его загрузки. Внедрена автоматическая сортировка изображений в категории, администраторы могут сортировать фото по популярности и дате.

Google продолжает унифицировать интерфейс, постепенно объединяя все сервисы под единую систему управления. Это должно существенно упростить работу администраторам и вебмастерам.

26. Поговорим? В Google Мой бизнес появится смс-чат с клиентами

Тестирование смс-чата с клиентами было запущено в ноябре прошлого года, этим летом новая функция стала доступна для владельцев компаний в США. Когда она будет запущена в других странах, Google не уточняет.

Теперь пользователи Google Мой бизнес смогут обмениваться смс со своими клиентами через панель компании на мобильных устройствах. В результатах поиска появится раздел «Message with customers»:

Если у клиента установлено приложение Allo, владелец компании может внести номер его телефона в данный раздел. После подтверждения номера и завершения локальной настройки пользователям станет доступна новая вкладка на локальной панели выдачи.

Нажав на нее, пользователь сможет начать диалог с компанией.

Это отличная возможность стать еще ближе к клиенту — довольно большой процент пользователей предпочитают чаты и смс звонкам.

27. Функция Posts on Google в Google My Business API

Пользователи сервиса My Business теперь могут упростить работу с Posts on Google через API.

С помощью Posts on Google можно публиковать контент прямо в поисковую выдачу. Созданные записи сразу же появляются в результатах по запросам с названием компании или именем автора. Posts on Google поддерживает не только текст, но и фото, видео, gif-анимацию и ссылки.

Версия Google My Business API призвана помочь создавать и редактировать контент. Также доступны такие функции, как записи и рейтинги гостиниц.

28. Новые атрибуты в Google My Business

В Google Мой бизнес к уже существующим атрибутам «да/нет» и URL добавились атрибуты выбора. Они позволяют указать в описании компании один из стандартных вариантов из списка.

Например, для атрибута выбора «Кошерные продукты» предлагаются варианты: «Здесь не продаются кошерные продукты», «Здесь продаются в том числе кошерные продукты» и «Только кошерные продукты».

Хотя указание атрибутов обязательным не является, Google рекомендует их добавлять, чтобы дать потенциальным клиентам больше информации о компании.

29. Новые функции в поиске по отелям и авиабилетам

В поиске по отелям и авиабилетам появились новые функции, которые помогут пользователям спланировать путешествие. Новинки тестировались еще в прошлом месяце, а теперь стали доступны для всех.

  1. В поиске по авиабилетам появился блок «Советы по поиску рейсов», который подскажет, как сэкономить на авиаперелете. Функция работает на основе машинного обучения и анализирует данных о стоимости билетов.

«Советы» появились и в поиске по отелям. Блок отобразиться над результатами, если в момент поиска номера будут стоить дороже обычного или заполняемость гостиниц будет особенно высока. В мобильной версии пользователям также стала доступна email-подписка на оповещения об изменении цен:

  1. В результатах поиска по отелям теперь отображается слайдер цен. С его помощью легко выбрать нужный диапазон.

30. Google запустил раздел вопросов и ответов для местных компаний

Запущен сервиса «Вопросы и ответы» для представителей бизнеса. Это позволит публиковать FAQ на локальной панели Сети знаний, а также отвечать на вопросы клиентов. В данный момент функционал доступен для пользователей Android.

Google советует добавить часто задаваемые вопросы на карты Google для Android, чтобы пользователи могли легко получить ответы, отвечать на их вопросы как можно быстрее с помощью push-уведомлений и помечать интересные вопросы и ответы, чтобы мотивировать людей на большую активность.

В декабре раздел «Вопросы и ответы» появился и в десктопной выдаче.

31. Google тестирует новый формат выдачи готовых ответов

В мае пользователи Google в США обнаружили тесты Google с форматом поисковой выдачи готовых ответов. Раньше сайт, с которого бралась информация для формирования готового ответа, находился на первом месте в выдаче после «карточки» ответа. Теперь ссылка на него есть только в блоке ответа. Таким образом, ответ на вопрос станет единственным результатом для страницы сайта.

32. Сниппет стал длиннее

Длина сниппета в результатах поиска Google увеличилась в среднем со 160 до 230 символов. Представления сайтов в выдаче стали более описательными, это поможет пользователям понять, насколько страницы релевантны запросам, не открывая их.

Топ-пост этого месяца:  Перенасыщенные ключевиками страницы могут входить в ТОП-10 выдачи

Чтобы контролировать то, как отображаются новые сниппеты, Google рекомендует обновить метаописания. Они не влияют на ранжирование, но их оптимизация поможет привлечь больше пользователей, что повысит показатель CTR.

Кроме того, появилась новая версия инструмента « Проверка расширенных результатов » — он позволяет узнать, поддерживает ли страница расширенные результаты: большие сниппеты и карточки.

Новинка анализирует структурированные данные, разрешенные к показу в результатах поиска и более точно показывает, как страница выглядит в поиске.

33. Метаописания для новых сниппетов нужно обновлять

Чтобы контролировать то, как отображаются новые более длинные сниппеты, Google рекомендует обновить метаописания.

Метаописания не влияют на ранжирование, но их оптимизация поможет привлечь больше пользователей, что повысит показатель CTR.

34. Google может задействовать изображения с других источников для использования в быстрых ответов

Если страница хорошо проиндексировалась и вышла на позицию 0, но при этом у нее нет фото, Google может взять изображение для быстрого ответа с других сайтов.

Блок с ответами показывает уверенный рост частоты показов в странах Европы, и Google активно развивает и дополняет его.

35. Изменения в поисковых алгоритмах

Google внес несколько мелких правок в свои поисковые алгоритмы. Изменения были связаны с перестановкой ключевых слов и использованием дорвеев, их цель — повышение релевантности.

Однозначных выводов о том, на что влияет обновление и как к нему адаптироваться, пока нет. Специалисты отрасли продолжают наблюдать за ситуацией.

36. Страницы с 404 ошибкой не понижают сайт в Google

Опасения вебмастеров, утверждающих, что наличие ссылок на страницы с 404 ошибкой ведет к понижению страницы в поиске, были развеяны. Сотрудник Google высказался в Твиттере, что это была бы очень плохая идея и удивился беспокойству.

Вебмастера не могут отследить все внешние ссылки на сайт и наказывать их за проблемы других ресурсов было бы совершенно несправедливо.

37. Обновлено руководство для асессоров от Google

Асессоры (специалисты, оценивающие качество поиска) получили обновленное руководство от Google, в основном направленное на изучение новостных сайтов.

Появились новые требования к проставлению метки «Сомнительный контент». Теперь асессоры должны ориентироваться не только на тематику страницы, но и ее цель, тип, форму предоставления информации. Она не должна проставляться просто из-за чувствительной для общества темы. Обновленное руководство уже опубликовано.

38. Голосовая навигация в Google Analytics

Google анонсировал запуск голосовой навигации. Голосовая навигация — часть системы построения автоматических отчетов Analytics Intelligence, основанной на машинном обучении. Впервые голосовая навигация была реализована в мобильных приложениях Google Analytics осенью 2020 года.

С помощью алгоритмов обработки речи функция позволяет отвечать на запросы пользователей аналогично тому, как это делает, например, виртуальный помощник Google Now. Пока что функция доступна только пользователям англоязычного интерфейса Google Analytics.

39. Новинки Google Analytics

В Google Analytics появились новые функции и отчеты, которые помогут глубже анализировать шаги пользователей на пути к совершению покупки.

  1. В стандартных отчетах показатель «Пользователи» поможет оценить интерес пользователей, особенно тех, кто неоднократно заходил на сайт в течение нескольких дней. Чтобы воспользоваться функцией, перейдите в раздел «Администратор», нажмите «Настройки ресурса» и в графе «Анализ данных о пользователях» выберите функцию «Добавление показателя «Пользователи» в отчеты».

    С помощью отчета «Статистика по пользователям» можно оценивать поведение отдельных пользователей. Для сбора данных используется идентификатор клиента (Client >

  1. Созданные в Google Analytics аудитории теперь можно применять к отчетам, чтобы посмотреть, как они реагируют на тот или иной маркетинговый ход. Аудиторию можно использовать как дополнительный показатель в отчетах и как параметр в сегментах и специальных отчетах.
  1. Новый показатель «Вероятность конверсии» помогает рассчитать вероятность, с которой пользователь совершит целевое действие — от 1 (минимальная вероятность) до 100 (максимальная вероятность). Информацию о пользователях, наиболее расположенных к совершению конверсии, можно будет использовать для ремаркетинга в AdWords и DoubleClick. Новинка станет доступна в ближайшее время.

40. В бета-версии Search Console можно получить статистику за год

В бета-версии Search Console увеличился период хранения данных. Вместо «Анализа поисковых запросов» пользователи могут воспользоваться отчетам Performance, где можно запросить данные за следующие периоды:

  • последние 7 дней;
  • последние 28 дней;
  • последние 3 месяца;
  • последние 6 месяцев;
  • последние 12 месяцев;
  • весь период.

Масштаб тестирования бета-версии Search Console снова расширили. Также Google сообщил о запуске новой версии Search Console в начале следующего года. Точной даты релиза пока нет.

41. Долгий переезд: обновление URL в индексе Google может занимать до трех месяцев

Представитель Google Гэри Илш в ходе конференции SMX Advanced пояснил, что при переезде сайта на новый домен обновление его URL-адресов может занять три месяца и даже больше. По утверждению Google обычно этот процесс занимает не более двух недель, когда сайт небольшой, но на практике может продлиться до трех месяцев, если речь идет о крупном ресурсе.

Однако в случае смены протокола на безопасный (переход с http на https) можно ожидать, что обновление произойдет намного быстрее, так как эти изменения проще обрабатываются Google.

42. Google: структура URL страницы особо не важна для SEO

В конце лета сотрудник Google заявил в Twitter, что структура URL не важна, дав ей лишь 1 балл из 7.

Куда больше на SEO-оптимизацию влияет изменение URL, чем его структура. Желательно не менять URL без необходимости как можно дольше.

43. Google рассказал, как долго сайт возвращает позиции после взлома

Когда Google определяет, что сайт был взломан и на нем появилось вредоносное ПО, ресурс получает соответствующую пометку в результатах поиска или вовсе исключается из выдачи. Сотрудник поиска Джон Мюллер объяснил, что этот факт больше не имеет значения для ранжирования ресурса: вскоре после удаления вредоносного ПО санкции с сайта снимаются без каких-либо долговременных последствий.

О защите пользователей Google также позаботился, усовершенствовав технологию Safe Browsing, применяемую в браузерах Chrome, Safari и Firefox. Теперь она блокирует ресурсы, неоднократно замеченные в нарушении правил и сайты с элементами социнженерии.

44. 25–30% сайтов в топ-20 выдачи Google не получают кликов

К такому выводу приводит исследование Internet Marketing Ninjas. Сайты на первой позиции в среднем получают около 21% кликов, на второй — 10,7%, на третьей — 7,6%, а на 4–8 строчки топа приходится лишь по 1,7–4,7%. Таким образом, каждая 3–4 сессия проходит вовсе без кликов.

Причиной тому Internet Marketing Ninjas считают блоки Сети знаний и Rich Cards. В то же время, брендированные запросы в 99% случаев ограничиваются переходами на ссылки из топ-3 выдачи.

Для исследования были использованы данные 20 тысяч запросов — в течение 3 месяцев по ним получено свыше 64 млн показов и более 4 млн кликов.

45. Алгоритм ранжирования Google не дает приоритета крупным сайтам

Долгое время считалось, что большое количество страниц на сайте — одно из важных условий для лучших позиций в поисковой выдаче. Джон Мюллер, представитель поиска Google, объяснил, что в алгоритме ранжирования такой фактор отсутствует и крупные сайты могут занимать более высокие позиции по иной причине. Чем больше страниц у сайта, тем по большему перечню ключевых слов он может ранжироваться — и позиция по каждому из запросов будет тем выше, чем выше алгоритм оценит качество контента на соответствующей странице.

46. Google запустит блог на русском языке для вебмастеров

Новый ресурс от Google улучшит качество поиска на русском языке.

В блоге Google поделится всем необходимым для качественной работы вебмастеров: новостями об обновлениях, функциях, ссылками на статьи Справки, обучающими вебинарами. Обещают онлайн- и оффлайн-мероприятия.

47. Вес внутренней ссылки не зависит от ее положения на странице

Об этом рассказал представитель Google Джон Мюллер в июле.

Внутренние ссылки — возможность показать поисковым системам, в том числе и Google, какие из страниц сайта важнее других. Именно поэтому вебмастеров волнует вопрос, по какому принципу Google присваивает им вес. В частности, влияет ли расположение ссылки на ее вес?

Нет.

Джон Мюллер объяснил, что позиция внутренней ссылки на странице практически не имеет значения для Google, ссылки в большей степени используются для понимания контекста страниц ресурса и сканирования содержимого сайта. Поэтому в футере ли или в основном контенте располагается ссылка, для Google не важно.

Это не значит, что стоит в принципе отказаться от внутренних ссылок, — они делают пользование сайтом более удобным для посетителей.

48. Оператор info стал работать по-другому

С помощью оператора info можно увидеть, как Google индексирует сайт. Раньше при использовании этой команды в результатах поиска отображался сниппет сайта и несколько ссылок, с помощью которых можно было получить больше данных.


Теперь же в результатах показывается только сниппет:

49. Google рассказал, на что влияет скорость загрузки страниц

Google рассказал о преимуществах, которые можно получить благодаря повышению скорости загрузки страниц. Они связанны с ранжированием.

Сейчас алгоритмы поисковика разграничивает сайты с медленной и нормальной загрузкой страниц. Если показатель уже в пределах нормы, его увеличение не повлияет на процесс ранжирования значительным образом. Однако такая оптимизация сайта улучшит поведенческие факторы, что напрямую связано с конверсией.

Многие исследования подтверждают, что увеличение скорости загрузки страниц даже на пару сотен миллисекунд имеет положительный эффект. Несмотря на то, что большинство пользователей не заметит подобной разницы, общий показатель конверсии может возрасти.

50. Микроразметка для вакансий

Объявления о работе стали отображаться в специальном блоке в поиске. Новый формат доступен владельцам всех сайтов и разработчикам.

Если вы хотите, чтобы ваше предложение появилось в блоке вакансий:

  • разместите данные о нем с помощью разметки Job Postings;
  • добавьте карту сайта с датой или «фид» в формате RSS/Atom в Google.

Посмотреть, как будет выглядеть объявление в выдаче и проверить правильность микроразметки поможет инструмент Google, инструкции к которому представлены здесь (пока только на английском).

В ближайшем будущем Google планирует добавить еще один фильтр в отчет «Анализ поисковых запросов», чтобы дать вебмастерам возможность отслеживать статистику вакансий.

51. Google не хочет зависеть от микроразметки

Во время конференции SMX East сотрудник Google заявил, что не хотел бы, чтобы микроразметка была настолько важна для ранжирования.

Сейчас Google необходимо, чтобы вебмастера и издатели структурировали контент с помощью семантической разметки — так поисковым роботам его легче воспринимать. Однако разметкой часто злоупотребляют, стремясь попасть на более высокие позиции поиска.

Отказаться от микроразметки Google сможет при должном развитии искусственного интеллекта.

52. SOS-оповещения в Google Картах и поиске

SOS-Alert — система SOS-оповещений, о запуске которой Google заявил в июле. Оповещения призваны информировать пользователей о чрезвычайных положениях, стихийных бедствиях и иных опасных ситуациях. Они будут отображаться в верхней части SERP, если пользователь будет запрашивать информацию по инциденту или локации, попавшей в зону бедствия.

Пользователю будут показаны, кроме главных новостей по ЧП, номера служб экстренной помощи, телефоны и адреса сайтов местных организаций, которые оказывают помощь потерпевшим, карты и переводы необходимых в данной ситуации фраз. Находящимся поблизости от места бедствия Google может направить мобильное уведомление об этом.

Мобильные карты Google отметят зону происшествия иконкой, нажав на которую, пользователь также увидит контакты служб и информацию об инциденте. Кроме того, в режиме реального времени будут обновляться данные о ситуации на дорогах (закрытие, заторы, осуществление или прекращение перевозок).

53. Новый вид Google Карт

Интерфейс Google Карт изменился — стал ярче и красочнее. Новые иконки категорий и другие новинки помогут пользователям найти желаемое быстрее.

Обновление коснулось всех продуктов Google, а также сторонних сервисов, где используются карты.

54. Геосервисы экономят россиянам 268 млрд рублей в год

Геопространственные сервисы помогают быстро совершать покупки — с их помощью российские пользователи экономят 740 млн часов или 268 млрд рублей в год. К такому заключению пришли аналитики Google, которые исследовали крупнейшие георесурсы и их влияние на нашу жизнь. В анализе участвовали 22 страны, в том числе и Россия.

Оказалось, что активнее всего пользователи геосервисов используют цифровые карты (84%). С их помощью время, потраченное на дорогу, сокращается в среднем на 11%, что равно 704 млрд рублей в год в пересчете на среднюю зарплату.

Геосервисы положительно влияют и на бизнес: выгода от роста производительности за счет использования таких сервисов выше стоимости самой геопространственной индустрии в 20 раз.

С помощью цифровых карт среднестатистический россиянин совершает 50 покупок в год, европеец — 42, житель Северной Америки — 32, Африки — 29. Карты помогают спланировать шоппинг: нужные магазины легко можно найти в любом городе и составить маршрут.

55. Новый дизайн поиска по изображениям в Google

Пока новый внешний вид поиска находится в стадии тестирования и есть только в англоязычном сегменте.

В тестовой версии изображения раскиданы по странице, и по клику на один из них появляется оверлей с картинкой и описанием. Остальные результаты поиска уходят в фон, чтобы переключиться на предыдущее или следующее изображение, пользователю нужно нажать на синюю стрелку сбоку.

Для сравнения текущий и тестируемый форматы выдачи изображений.

Новый дизайн
Старый дизайн

56. Google тестирует новую функцию поиска — блок с темами уточнения запроса

В мобильной версии Google у англоязычных пользователей появился блок с темами, помогающими уточнить запрос. Он выделен темным цветом и заметен среди других результатов.

57. Google отказался от Сканера для мобильных приложений

Это решение принято в целях устранить избыточное дублирование информации, поскольку она уже доступна в достаточной мере в документации Firebase. Сейчас Google все активнее работает в направлении AMP, PWA и других технологий, ориентированных на мобильные устройства, в связи с чем Search Engine Land предрекает постепенное удаление из Search Console всех функций, связанных с индексацией приложений.

58. Новый ресурс для владельцев стартапов — Startup with Google

Сайт объединил в себе инструменты для бизнеса, площадку для публикации успешных кейсов и практических советов по привлечению новых клиентов. Новый проект Google предлагает предпринимателям решения для создания сайтов и приложений, аналитики и монетизации, а также внедрения машинного обучения.

В разделе с успешными кейсами основатели стартапов и сотрудники Google делятся опытом найма персонала, улучшения взаимодействия в команде и привлечения инвестиций. Также на сайте представлена информация со всего мира об актуальных мероприятиях и программах для стартапов.

59. Scroll Depth — новый триггер Диспетчера тегов Google

В Диспетчере тегов Google появился нативный плагин Scroll Depth. Он позволяет отслеживать глубину прокрутки на страницах сайта и транслировать эти данные в Google Analytics.

Отслеживать можно как вертикальный, так и горизонтальный сколлинг — на всех страницах сайта или в отдельных его разделах. Однако Scroll Depth не покажет данные о прокрутке до конкретных HTML-элементов, в этом поможет триггер Element Visibility.

Чтобы начать пользоваться новым плагином, перейдите в «Trigger Configuration» и выберите «Scroll Depth». Затем выберите один из параметров отслеживания: «Scroll Depth Threshold», «Scroll Depth Units» или «Scroll Direction».

Доступны и сторонние триггеры для сбора информации о скроллинге через Диспетчер тегов Google:

  • jQuery-плагин Scroll Depth, созданный Робом Флаэрти;
  • Scroll Tracking recipe от LunaMetrics.

60. Под защитой Безопасного просмотра Google уже свыше 3 млрд устройств

По данным Google, с мая прошлого 2020 года аудитория технологии Safe Browsing расширилась с 2 до 3 млрд устройств. Безопасный просмотр передает браузерам Chrome, Safari, Firefox и интернет-провайдерам список URL, замеченных в содержании вредоносного ПО и фишингового контента. За 10 лет существовании технологии Google включил в ее возможности работу с Android, Gmail, Analytics, Ads, Google Play и другими продуктами.

Поскольку рост популярности мобильных устройств стал основной причиной распространения Safe Browsing, разработчики особым образом учитывают ограниченную емкость батареи, лимитированную скорость интернета и более высокую стоимость трафика на мобильных устройствах — технология на базе машинного обучения работает только с самой важной информацией, применяя максимальную степень сжатия.

61. Блокировка внедрения сторонних кодов в Chrome

Google обещает, что в 2020 году браузер Chrome начнет блокировать попытки внедрения кодов сторонних приложений.

По данным Google, примерно у двух третей пользователей Chrome на ПК установлены программы, которые взаимодействуют с браузером. Например, приложения для отслеживания работы сайтов и серверов или антивирусные программы внедряют свой код в Chrome для корректной работы. При этом количество возникающих в браузере ошибок увеличивается на 15%.

Благодаря расширениям для Chrome и Native Messaging программам больше не нужно встраиваться в процессы браузера, поэтому компания решила заблокировать такую возможность. Однако на Microsoft код и программное обеспечение IME запрет распространяться не будет.

62. Google Chrome начнет блокировать рекламу

С 15 февраля 2020 года браузер Google Chrome начнет блокировать некачественную рекламу на сайтах. Новинку запускают в рамках поддержки Coalition for Better Ads — объединения, цель которого улучшить опыт взаимодействия пользователей с онлайн-рекламой. Кроме Google в него входят Facebook, Microsoft, News Corp. и другие компании.

Пользователи больше не увидят рекламу (в том числе и из сервисов Google), которая не соответствуют стандартам, разработанным объединением. Для этого в Google появился новый отчет. Владельцы сайтов теперь оповещаются о нарушениях в этой области через Search Console. Если в отчете о реализации рекламы сайт имеет статус Failing более чем 30 дней, вся реклама с него удалится.

63. Десктопное тестирование нового вида быстрых ссылок

Google тестирует новый формат отображения в сниппете дополнительных ссылок.

В тестовом режиме быстрые ссылки отображаются списком, а не в две колонки, как мы привыкли:

64. Google тестирует новый блок для уточнения результатов поиска

Тестирование заметили англоязычные пользователи в июне. Новый блок уточняет результаты поиска сразу по нескольким параметрам: бренду, материалу и другим критериям. Блок появляется по таким запросам, как «садовая мебель», «гриль-барбекю», другим похожим и расположен внизу поисковой выдачи. Пока тестирования проводятся в ограниченном режиме.

65. Панель знаний для новостных ресурсов

Google запустил панель знаний в карточке новостных изданий — с ее помощью пользователи узнают о ресурсах больше. Это еще одна мера борьбы с фиктивными новостями.

На панель будет выводиться список тем, которые обычно освещает издание, полученные им звания, награды. Здесь же можно будет ознакомиться с результатами проверки описываемых фактов, проведенной сторонними организациями.

Множество факторов влияет на то, какие издания будут отображаться с новой панелью и какие данные о них увидят пользователи. Больше шансов у ресурсов, которые публикуют свежие новости постоянно.

Сообщается, что новшество никак не повлияет на поисковое ранжирование сайтов.

66. Создание рекламы из отзывов

Google презентовал новый сервис #SmallThanks Hub — он дает возможность создавать рекламный контент и печатные материалы на основе отзывов в Google.

Достаточно ввести на сайте название бренда, и система автоматически создаст баннеры, посты для социальных сетей, постеры и стикеры, используя отзывы клиентов из Google.

Сейчас использовать #SmallThanks Hub могут только американские компании, подтвержденные в Google. Запустят ли сервис в других странах, пока не уточняется.

67. Запрет на обманное использование разметки для событий

Google сообщает, что разметка для событий, которая вводит пользователей в заблуждение, будет грозить лишением расширенных сниппетов. Санкции коснуться сайтов, которые предлагают купоны, используя разметку структурированных данных Events.

Нарушители получат ручные санкции, и весь сайт может оказаться без расширенных сниппетов.

68. Google — лидер по объему реферального трафика на сайты издателей

В 2020 году Google снова обошел Facebook и подтвердил свое первенство по объему реферального трафика, идущего на сайты издателей.

В уходящем году Facebook отправил издателям на 25% меньше трафика, а показатели Google улучшились на 17%. В начале года доля реферального трафика, который генерировал поисковик, составляла 34%, сейчас это 44%. Facebook же сдал позиции, начав год с 40% внешнего трафика издателей, а закончив 26%.

69. Три экспериментальных фотоприложения от Google

Распознавание объектов, алгоритмы стилизации, кодирование изображений и технологию декодирования теперь можно протестировать в новых фотоприложениях от Google.

Storyboard для Android умеет преобразовывать видео в комиксы. Приложение автоматически выбирает наиболее интересные кадры и накладывает на них визуальные эффекты.

Selfissimo! для iOS и Android автоматически создает черно-белые селфи. Приложение фотографирует каждый раз, когда пользователь меняет позу, позволяя найти самый удачный ракурс.

С помощью Scrubbies для iOS можно менять скорость и направление видеоряда.

70. Google исследовал запросы пользователей Рунета, связанные с болью

В августе компания Google провела исследование поисковых запросов, чтобы выяснить, что болит у русскоязычных пользователей интернета и как они с этим справляются. Самыми распространенными жалобами стали: боль в боку, пояснице, желудке, внизу живота, в горле и груди.

75% запросов — общие, исследующие понятие боли, ее причины и виды. Лишь 25% запросов связаны с препаратами и конкретизированы. Народные средства, симптомы и доктора такой популярностью не пользовались.

9 из 10 запросов относятся к части тела: туловищу (56%), голове (35%), ноге (8%), руке (1%). У некоторых запросов есть особенности: боль в голове может относиться не только к мигрени, но и к зубам, горлу, ухе, шее или глазах.

Пользователи практически не указывают подробности, ограничиваясь общими фразами: ноющая, тянущая боль и т. п. Сильно возросла доля запросов про видео на темы о боли. Популярность контента выросла на 40% — видеоролики о боли искали 1,7 миллиона раз.

71. Анализ поведения россиян в интернете

В октябре Google обнародовал результаты масштабного исследования особенностей поведения пользователей в интернете — Google Connected Consumer Study 2020.

По заказу Google компанией KANTAR TNS было изучено 63 страны, включая Россию.

Выяснилось, что 74% россиян регулярно выходят в интернет. В мире процент интернет-пользователей достигает 82%, в Украине — 66%. Ежедневно пользуются интернетом 63% жителей России.

Наибольшую активность проявляют пользователи в возрасте от 16 до 25 и от 25 до 34 лет (97% и 99% соответственно). Тем не менее, количество интернет-пользователей во всех возрастных группах примерно одинаковое.

Сейчас на одного россиянина приходится 2,4 устройства с выходом в интернет (2,1 в 2020 году). В категории от 16 до 34 лет — 3,5 устройства, а среди людей старше 55 лет — 1,1.

61% россиян сидит в интернете со смартфона (50% в 2020 году), 68% — с настольных ПК, 28% — с планшетов.

Для 79% пользователей интернет — основной источник информации, а для 84% — средство развлечения.

Редко какая-либо покупка обходится без участия Сети.

35% российских покупателей ищут в интернете идеи для покупок, 62% сравнивают товары, 46% читают советы, а 42% готовятся к покупке.

Чтобы принять решение о покупке, 57% россиян пользуются поисковыми системами, 27% заходят на сайты компаний, 20% — в интернет-магазины, 11% — на сайты сравнения цен, 10% — в видеосервисы, 8% ищут решение в социальных сетях.

Для поиска определенной компании 91% пользователей обращается к поисковым системам, 36% вводят в поисковую строку название сайта фирмы, 19% используют соцсети.

Большинство станут искать информацию о своем регионе с ПК (80%), 28% — с помощью смартфона.

Обо всех результатах исследования Google Connected Consumer Study 2020 можно узнать здесь.

72. Главные темы и тренды 2020 года

Как и Яндекс, Google подвел итоги уходящего года и определил, какие темы пользователи считали самыми актуальными в 2020 году.

Самыми популярными поисковыми запросами в мире были ураган Ирма, iPhone 8, iPhone X, Мэтт Лауэр и Меган Маркл.

По России топ-5 в категории «События и явления года» оказался таким: жеребьевка Чемпионата мира 2020, Чемпионат мира по хоккею 2020, Кубок конфедераций, спиннеры и iPhone 8.

С полным рейтингом запросов в Google можно ознакомиться здесь.

Итоги

Google не перестает совершенствовать выдачу, постоянно тестируя новые алгоритмы, варианты представления результатов поиска и элементы сниппетов. Многие вещи пользователи обнаруживают случайно, так как компания предпочитает не афишировать новшества до окончания тестирования. Очевидно одно — большая часть новинок обусловлена переходом на алгоритм Mobile-First в ближайшем будущем, так как доля мобильных пользователей неуклонно растет. Среди приоритетов корпорации остаются безопасность и улучшение пользовательского опыта, с этим связаны призывы к переходу на протокол HTTPS, новинки в Google Мой бизнес, карточки товаров в поиске и локализация выдачи. Google постоянно проводит исследования среди пользователей, которые направлены на выявление узких мест и определение направлений развития. Как мы видим, компания активно использует полученные результаты при разработке обновлений, многие из которых, судя по масштабам тестирования, будут выпущены в грядущем году.

Mobile-first индекс в Google: что случилось и как дальше жить?

Время чтения | 8 min read

Топ-пост этого месяца:  Продвижение сайта в Топ за счет анализа и доводки текстов в SeoCillin (бесплатное бета-тестирование)

О важности адаптации сайта под мобильные устройства говорят уже давно, но после заявления Google о переходе на mobile-first индекс в 2020 году, обсуждение этого вопроса переходит на новый уровень.

Суть в том, что алгоритмы поисковой системы теперь будут оценивать в первую очередь релевантность мобильной версии сайта, а уже затем – смотреть на десктопный вариант страниц. В настоящее время все происходит с точностью до наоборот, то есть приоритетной является именно PC-версия.

У тех сайтов, которые не соответствуют определенным критериям качества мобильного поиска, могут возникнуть проблемы с видимостью и позициям. И вряд ли кто-то из вас хотел бы попасть в их список.

В течение нескольких месяцев алгоритм еще будет тестироваться в ограниченном режиме, после чего запущен на глобальном уровне. Так что самое время к этому подготовиться.

Поэтому я составил список рекомендаций, которые помогут вам улучшить оптимизацию своего сайта под мобильные и без проблем встретить грядущие изменения в алгоритмах.

Проверьте все ли хорошо (и что пошло не так)

Чтобы найти решение проблемы, необходимо сначала понять в чем ее суть. Для этого можно воспользоваться специальными инструментами, которые анализируют сайт на соответствие требованиям mobile-friendly.

Рекомендую обратить внимание на такие сервисы как:

  • GTmetrix.com – проверка скорости загрузки;
  • Varvy Mobile SEO – комплексный анализ адаптации под мобильные;
  • Iloveadaptive.ru – проверка отображения сайта на смартфонах и планшетах.

По итогам проверки выводится результат анализа, а также список рекомендаций, реализация которых позволит исправить ошибки и улучшить необходимые показатели.

Кстати, в Google Search Console есть специальный раздел (Поисковый трафик – Удобство просмотра на мобильных устройствах), в котором отображается информация по этому параметру алгоритмами поиска:

Время от времени стоит заглядывать и сюда, особенно после внедрения изменений связанных с версткой и дизайном.

Переведите сайт на адаптивный дизайн

Есть два основных способа обеспечить качественное отображение сайта на мобильных – сделать отдельную мобильную версию или адаптировать существующую верстку. Последний вариант более предпочтительный, поскольку нет необходимости разделять контент, что существенно упрощает дальнейшее администрирование.


Суть адаптивного дизайна в том, что уже существующие элементы просто масштабируются под различные размеры экрана. Например, перетасовываются блоки под более удобное использование на смартфоне или планшете. Функционал при этом остается неизменным или упрощается на минимальном уровне.

Пример как выглядит на экране мобильного адаптивная и неадаптивная версия одного и того же сайта:

Профессиональный разработчик без проблем сможет доработать существующую верстку, сделав ее адаптивной, без необходимости перерисовать дизайн с нуля. Владельцы сайтов на основе популярных СMS могут купить готовый премиум-шаблон, в котором опция адаптивности идет уже «с коробки».

Улучшайте скорость загрузки

В контексте оптимизации под мобильные устройства это один из наиболее важных моментов, так как пользователи смартфонов часто используют их на ходу и при подключении к 3G-сетям, так что терпения у них еще меньше чем у десктопной аудитории.

Чем медленнее грузится сайт, тем выше будет процент отказов, показатель возвратов к выдаче и, соответственно, хуже поведенческие факторы.

Проверить скорость конкретного сайта и получить рекомендации по ускорении его загрузки можно с помощью уже упомянутого в начале статьи GTMetrix.com и инструмента PageSpeed Insights от Google.

Основные причины медленной работы большинства сайтов:

  • неоптимизированные файлы изображений большого объема;
  • подключение большого количества CSS и JavaScript-кода;
  • некорректная работа скриптов, которая замедляет сайт в целом;
  • большое количество запросов к базе данных из-за проблем с оптимизацией самого движка и т. п.

Решить проблему можно путем уменьшения изображений через графические редакторы (с минимальным изменением качества), оптимизацией кода и исправлением ошибок в нем, включение gzip-сжатия на стороне сервера, уменьшения запросов к базе данных.

Это далеко не все методы, смотреть нужно индивидуально, но внедрение перечисленных выше рекомендаций уже существенно скажется на скорости загрузки большинства сайтов.

Проверьте соответствие контента в версии для PC и мобильных

Не все владельцы сайтов используют вариант с адаптивной версией дизайна, кто-то предпочитает ограничиться мобильной версией, когда при заходе со смартфона просто подгружаются другие версии CSS-стилей.

В таком случае может встретиться ситуация, когда контент для PC-версии и мобильных отличается, например, отсутствуют какие-то блоки и прочие элементы страницы. С вводом mobile-first индекса при ранжировании в поиске на ПК не будут учитываться эти “скрытые” блоки, т.к. индекс формируется из мобильных версий, где этих блоков нет.

Поэтому важно убедится, что в мобильной версии сайта присутствует весь важный контент, включая текст, изображения, видео и прочие элементы. Кроме того, проверьте страницы на предмет соответствия метаописаний Title и Description, а также атрибутов Alt для изображений.

Откажитесь от проблемных технологий

Яркий пример – Flash, который не поддерживает большинство мобильных браузеров, но до сих пор многие сайты продолжают его использовать. И это несмотря на наличие более перспективной и гибкой альтернативы в виде HTML5.

В связке с JavaScript он обеспечивает потрясающие возможности, скорость работы остается высокой и перспективы данной технологии в ближайшем будущем совершенно безоблачны.

Иногда проблема в самом движке на котором работает сайт. Это может быть устаревшая версия CMS, которая давно не поддерживается и самими разработчиками. Или того хуже – сделанный на коленке самопис, создателя которого уже никто не помнит.

В таком случае, однозначно, нужно мигрировать на более современную платформу чем тратить время и усилия на реанимацию пациента, который скорее мертв чем жив.

Оптимизируйте архитектуру и доработайте юзабилити

Изначально большая часть современных сайтов проектировалась с учетом сценариев использования на десктопах. Если говорить о структуре, то о мобильных никто особо не задумывался, а для сложных интернет-проектов это очень актуально.

В навигации некоторых сайтов легко запутаться даже при просмотре с компьютерного монитора, не говоря уж о небольшом экране смартфона.

Сложная навигация, формы с большим количеством полей, крошечные кнопки и прочие подобные элементы, могут негативно повлиять на пользовательский опыт даже при условии перехода на адаптивный дизайн.

Сенсорное управление отличается от навигации при помощи мышки, и это нужно учитывать. В данном случае прекрасно работает правило – чем проще, тем лучше.

На блоге я уже писал о том как спроектировать эффективную структуру сайта, которая будет будет оптимальной и для пользователей и с точки зрения SEO. Рекомендую ознакомится, если вам интересен данный вопрос более подробно.

К другим вопросам юзабилити, над которыми стоит поработать, относятся:

  • Всплывающие окна и прочие попапы. От них нужно отказаться или найти адекватную альтернативу. На небольшом экране смартфона они могут перекрывать большую часть контента, что негативно влияет на пользовательский опыт;
  • Расстояние между элементами интерфейса. Учитывайте тот факт, что удобное расположение элементов на десктопе может оказаться совершенно неудобным для использования на мобильных. Кнопки, баннеры и прочие составляющие интерфейса не должны «налезать» друг на друга. Убедитесь что это действительно так;
  • Читабельность шрифтов. Они могут оказаться слишком мелкими, недостаточно контрастными или их цвет может сливаться с цветом основного фона. Этот момент тоже стоит проверить.

Таким образом, мы получаем ряд основоположных принципов, соответствие которым делает сайт по-настоящему mobile friendly, а значит и никаких изменений в алгоритмах можно будет не опасаться.

Время меняться

Самый простой способ обеспечить нормальную работу сайта на мобильных – сделать отдельную мобильную версию, это сэкономит время и деньги на разработку. Но быстро не значит качественно, и подобная экономия в будущем может обернутся целым рядом проблем.

Более правильное решение — продумать все элементы макета и проработать все перечисленные в этой статье нюансы. Да, для этого может потребоваться привлечение специалистов более высокого уровня, но и результат в итоге будет на уровень выше.

Алгоритмы поиска будут развиваться и дальше, а переход на mobile-first индекс – только один из этапов этой эволюции. Просто нужно держать руку на пульсе, чтобы однажды не оказаться в списке тех, кто начал проигрывать в конкурентной борьбе.

А как вы считаете, какие еще изменения стоит внедрить на сайте, чтобы улучшить качество его оптимизации под мобильные? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Оптимизация для мобильного поиска: готовимся к mobile-first индексу Google

Руководитель группы оптимизаторов в компании «Ашманов и партнёры» Никита Тарасов дал практические советы по оптимизации сайтов для мобильных алгоритмов «Яндекса» и Google.

В 2020 году Google планирует запустить алгоритм Mobile-first Index. С этого момента оптимизация десктопной версии сайта потеряет первостепенное значение для ранжирования.

Похожий алгоритм уже запустил «Яндекс», и в мобильном поиске он отдаёт приоритет сайтам, адаптированным для просмотра на смартфонах и планшетах. За последние два года доля визитов «Яндекса» c этих устройств выросла с 25% до 45%. Многие российские сайты, даже те, у которых с десктопной оптимизацией всё хорошо, к этим переменам в ранжировании не готовы.

Оптимизацию для мобильного поиска нельзя игнорировать, как минимум потому что есть риск потерять 30-40% органического трафика.

Я составил список простых и важных рекомендаций, которые помогут провести базовую оптимизацию и увеличить трафик из мобильного поиска.

Сделайте, наконец, мобильный (или адаптивный) сайт

Говорить об оптимизации нет смысла, если сайт не адаптирован под мобильные устройства. Это важный и очевидный шаг, чтобы повысить долю поискового трафика с мобильных устройств.

Вопрос в том, делать ли отдельную мобильную версию сайта или адаптивную вёрстку. Я бы рекомендовал второй вариант. Он дороже и дольше в реализации, но с лихвой окупается при дальнейшем администрировании и наполнении, потому что вы работаете с одним сайтом.

Ускорьте загрузку сайта до трёх секунд

Скорость загрузки сайта — значимый критерий для алгоритмов ранжирования и пользователей. По данным Google, показатель отказов достигает 53%, если сайт загружается более трёх секунд. Видимость в поисковой выдаче из-за этого значительно проседает.

Основные причины медленной загрузки:

  • Файлы изображений большого объёма.
  • Неоптимальная загрузка JavaScript и CSS.
  • Большие фрагменты закомментированного кода.

Чтобы получить рекомендации по увеличению скорости загрузки конкретного сайта, воспользуйтесь сервисами PageSpeed Insights и Gtmetrix.

Внедрить рекомендации проще всего через модуль PageSpeed Module. Он позволяет сжать изображения, JavaScript и CSS и оптимизировать HTML-код.

Выявите страницы с высоким процентом отказов

Даже если сайт загружается быстро, показатель отказов для некоторых страниц может оставаться высоким и портить общую картину. У многих на этой почве возникает соблазн корректировать источники платного трафика, но в первую очередь стоит выявить страницы с наибольшим показателем отказов (отчёты «Страницы выхода» в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics).

Затем проанализировать поведение пользователей на данных страницах. Для анализа поведения пользователей подойдут стандартные инструменты в «Яндекс.Метрике»: «Вебвизор», «Карта.Кликов», «Карта.Ссылок», «Карта.Скроллинга».

Оцените сайт через Google Search Console

В Google Search Console есть раздел, где указывается, как алгоритмы поисковой системы оценивают сайт с точки зрения удобства использования на мобильных устройствах, и что конкретно можно улучшить. Я бы рекомендовал регулярно проверять здесь работу сайта, особенно после обновлений CMS и внедрения каких-либо доработок по сайту.

Обратите внимание на раздел «Заблокированные ресурсы». К ним относятся все JavaScript, файлы CSS и изображения, необходимые для корректного отображения сайта, но закрытые для индексации поисковыми системами.

Вот что пишет об этом Google:

Чтобы правильно обработать и индексировать вашу страницу, роботу Google необходим доступ к её ресурсам — файлам JavaScript и CSS, изображениям и так далее.

Если файл robots.txt сайта не позволяет просканировать все эти ресурсы, возникают ошибки. Из-за этого рейтинг сайта в поисковике становится низким.

Укажите поисковым роботам на мобильную версию

Мобильная версия сайта обычно располагается в отдельной папке основного сайта (например, domain.ru/mobile/) или на поддомене (например, m.domain.ru).

В этом случае важно указать поисковым роботам на связь между десктопной и мобильной версиями.

Укажите на страницах основного сайта соответствующие URL мобильной версии при помощи атрибута rel=»alternate» и тега link . На обычной странице (например, на http://www.example.com/page-1) добавьте код:

.

На странице для мобильных устройств (http://m.example.com/page-1) добавьте атрибуты:
.

Исходя из рекомендаций представителей «Яндекса», рекомендуется привести содержимое директивы Host в robots.txt для мобильной версии к следующему виду:

Host: m.domain.ru// — нужно указать домен мобильной версии.

Также в robots.txt в директиве Sitemap необходимо указать на адрес XML-карты сайта, которая должна быть отдельно создана для мобильного поддомена.

Sitemap: http://m.domain.ru/sitemap.xml// — нужно указать путь до XML-карты сайта мобильной версии.

Перенесите все важные страницы

Страницы, на которых распределены наиболее приоритетные и частотные запросы, с основной версии сайта стоит перенести и на мобильную. Из-за их отсутствия сайт в мобильной выдаче в целом может ранжироваться хуже.

Не откладывайте оптимизацию

Поисковики с каждым годом всё больше отдают приоритет мобильным пользователям. Это резонно, потому что в некоторых странах, например, в Японии и Британии доля мобильных покупок в ecommerce уже превышает долю десктопных. В России этот рынок формируется, и у многих есть редкий шанс завоевать лидерство в мобильном поиске.

Мы рекомендуем не откладывать оптимизацию и начать с обозначенных выше пунктов. Десктопный поиск в обозримом будущем никуда не исчезнет, но его вклад в привлечение пользователей и продаж станет слабее.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Как новая индексация Google изменит жизнь
seo-специалистов и обычных пользователей

В прошлом месяце Google объявил о переносе сайтов на mobile-first индексацию. Теперь поисковик будет оценивать мобильную версию сайтов в первую очередь и на их основе выстраивать всю поисковую выдачу.

Раньше поисковая система ранжировала только десктопные версии сайтов. Но со временем аудитория пересела на мобильные устройства и многие порталы не успели адаптировать мобильные версии.

seo-специалистов и обычных пользователей» >

И хотя тенденция к mobile-first не угасает последние четыре года, в Google начинают активно поощрять удобную верстку и оптимизацию мобильных версий только с весны 2020.

Что дает mobile-first индексация

Сама идея поощрять mobile-friendly контент в компании возникла еще в 2015 году. Тогда поисковые роботы стали медленнее индексировать тяжеловесный контент без должной оптимизации. Руководство Google пошло на такой шаг, чтобы улучшить поиск для пользователей смартфонов и планшетов.

Сейчас поисковая система только собирает и тестирует контент, не обращая внимания на его качество. Но даже без адаптации под мобильные устройства, вы все равно попадете в индекс поисковика. Как заверяют представители Google, нововведения улучшат работу с мобильной версии поисковика:

страницы Google с технологией Accelerate Mobile Pages не получат преимуществ, как и турбо-страницы от «Яндекса»;

гуглбот Smartphone будет работать в режиме ускоренной индексации — страницы для мобильных устройств просканируют в первую очередь.

Google советует создавать mobile-friendly контент, но оценивать они будут все страницы — для десктопа и мобильных устройств.

Комментарий эксперта

Внимание поисковиков к пользователям мобильных устройств актуально уже года три точно, а о тестах Google известно с осени 2020 года.

Мы в своей работе давно проверяем сайты клиентов на mobile-friendly и вы также можете протестировать свой сайт, тем более сервисов в сети предостаточно:

Сервис Mobile Friendly от Google оценит адаптивность вашего сайта и порекомендует правки по улучшению — чтобы сайт стал дружелюбнее для пользователей смартфонов и планшетов.

Аналогично работает проверка мобильных страниц на «Яндекс.Вебмастере».

Еще один популярный инструмент — I love adaptive. В отличие от двух предыдущих, этот сервис тестирует адаптивные версии сайта сразу на разных мобильных устройствах и операционных системах.

seo-специалистов и обычных пользователей» >

Онлайн-сервисы хороши и дают конкретные рекомендации, но личный пользовательский опыт подскажет вам намного больше. Зайдите на свой сайт с планшета или смартфона, зарегистрируйтесь, посмотрите видео, подпишитесь на рассылку — в общем, совершите целевое действие.

Обратите внимание на удобство сайта и пользу информации с точки зрения пользователя.

Следите за скоростью загрузки — она и прежде была важным фактором ранжирования, теперь ее значимость только усилится. Оптимальное время загрузки в 2020 году — три секунды.

Оцените, насколько полезен контент. Вытащите суть вашего предложения из-под толщи «водного» текста — расскажите о важном сразу, в начале страницы.

И не забывайте про верстку. Если она плохо оптимизирована, избавьтесь от всплывающих сообщений, неудобных шрифтов, кнопок навигации с увеличением масштаба.

Подключите «Вебвизор» — узнайте, как себя ведут посетители с мобильных устройств.

А также проверьте микроразметку — покажите поисковым роботам действительно важные элементы текста.

Голосовой поиск тоже сам по себе не новость, он зародился примерно в одно время с мобильным. Поэтому по многим тематикам пора оптимизировать контент и под голосовой поиск. Главная его особенность — запросы в разговорном стиле: «куда сходить вечером», «ресторан итальянской кухни рядом», «где поблизости находится аптека».

Повторим главное

Google советует улучшать контент под мобильные устройства для быстрой индексации страниц:

1. Контент, оптимизированный под любые устройства, ранжируется выше.

2. Быстрая загрузка сайта и материалов улучшает показы на всех устройствах.

3. Вне зависимости от типа индексирования или устройства, релевантный материал попадет в выдачу.

Руководство по Mobile First: как адаптировать SEO-процессы. Часть 1

Разбираемся с Mobile First и разными конфигурациями мобильных сайтов

Один из заметных трендов 2020 года — индексация Mobile First в Google. Акцент на «мобильность» сайтов становится все сильнее, и в наступающем году состояние мобильной версии сайта станет важным фактором для продвижения в Гугле. Мы уже писали о том, какие подводные камни могут встретиться при внутренней перелинковке мобильных версий сайта, а теперь перевели большое руководство о Mobile First в целом.

Часть первая: что такое Mobile First и какие типы конфигурации мобильных сайтов различает Google

В этом руководстве мы разберемся, на какие SEO-параметры все еще стоит обращать внимание, а также поговорим об адаптации рабочих процессов к Mobile First. Техническое SEO, внутренняя оптимизация, создание контента и его распространение по-прежнему актуальны, однако теперь нам следует анализировать эти факторы с помощью экрана смартфона, а не десктопа.

Прим. ред. Реальность давно уже становится «мобильной»: вот открытая статистика Liveinternet — последние три месяца 2020 года число посетителей с мобильных девайсов составляло больше 70% от общего в Рунете.

Система PromoPult — рекламный комплекс для продвижения бизнеса в интернете. Полная автоматизация, готовые чек-листы, точные настройки. Создана для тех, кто хочет высвободить время на действительно серьезную работу.

Что такое индексация Mobile First?

До марта 2020 года ранжирование Google основывалось на сканировании и индексации десктопного контента. Googlebot для десктопов сканировал страницы сайта и передавал URL системе индексирования Caffeine. Страницы анализировались по множеству критериев, начиная от дизайна и контента и заканчивая настройками каноникализации и внешними ссылками.

Теперь Google все активнее использует Googlebot (Smartphone), а система Caffeine ориентируется прежде всего на мобильные версии. Принципы сканирования и индексации в основном остаются теми же, но то, как ваш сайт выглядит и работает на мобильных девайсах, будет иметь значительно больший вес, чем десктопная версия.

Ранжирование вашего сайта будет зависеть (или уже зависит) исключительно от мобильного, а не десктопного SEO.

Десктопная индексация все еще имеет некоторый вес, однако в конечном итоге решающим станет мобайл. О переходе на мобильную индексацию Google сообщает администраторам сайта через Search Console:

Введение Mobile First — логичный шаг Google в череде действий по развитию мобайл-френдли интернета и прямой ответ на рост использования мобильных девайсов.

В 2020 году Google объявил приход «Мобайлгеддона» (Mobilegeddon). Этот довольно слабый апдейт со странным названием можно считать предшественником индексации Mobile First. Тогда Google анонсировал изменение алгоритма, при котором предпочтение отдавалось мобайл-френдли сайтам. В реальности мало что изменилось, по крайней мере, не сразу. Реальные изменения стали заметны лишь спустя несколько месяцев. А сейчас этот процесс завершается — переходом к Mobile First.

Итак, как должны измениться SEO-процессы, когда индексация Mobile First развернулась в полную силу? Вот несколько рекомендаций для начала.

Пять типов конфигурации мобильных сайтов — по убыванию «пригодности» к Mobile First

После введения Mobile First Google выпустил руководство для веб-мастеров по улучшению мобильной индексации. Советую всем SEO-специалистам и интернет-маркетологам тщательно изучить этот гайд, прежде чем двигаться дальше.

1. Адаптивные сайты

Адаптивные сайты используют один и тот же HTML-код независимо от устройства. Макет и контент масштабируются, чтобы адаптироваться под размер экрана.

Такая конфигурация рекомендована Google, поэтому она должна быть в приоритете при выборе типа мобильного дизайна.

Поскольку вы используете один и тот же HTML-код, контент не будет дублироваться. Кроме того, это облегчает администрирование контента и сайта в целом, так как не придется иметь дело с каноникализацией. По сути, мобильная версия вашего сайта ничем не будет отличаться от десктопной.

2. Динамический показ

При динамическом показе сайт использует разные HTML и СSS в зависимости от устройства, с которого вы заходите. Как и для адаптивных сайтов, URL не меняется, однако мобильный контент «спрятан», когда пользователи и юзер-агенты заходят на сайт с десктопа, и наоборот.

Чтобы указать Google, какой юзер-агент он должен применить (для десктопа или для смартфонов), следует использовать HTTP-заголовок Vary.

Несмотря на то, что под одним URL будет находиться один и тот же контент, с марта 2020 года Google отдает все больше предпочтения той его части, которая используется для мобильной конфигурации. Больше информации о сайтах с динамическом показом можно найти в гайде Гугла, а вот рекомендации по настройкам для Mobile First.

3. Разные URL

В этом случае для отображения сайта на мобильных устройствах используется другой URL, обычно с поддоменом «m.».

Использование разных URL (как и динамический показ) становится все более устаревшим методом, поскольку он значительно усложняет администрирование сайта. Возможно, вам придется работать и с такой конфигурацией — это может быть обусловлено особенностями ресурса.

Например, Facebook до сих пор адаптируется под мобильные девайсы именно так. Можно предположить, что переход к другой, более современной конфигурации связан с солидными затратами, поэтому отставание компенсируется за счет большого набора специализированных мобильных приложений.

В будущем Google будет анализировать в первую очередь мобильные URL. В любом случае интересно, как эта конфигурация будет работать в мире SEO, ориентированного на мобильные девайсы, особенно учитывая быстрые перемены, связанные с каноникализацией и PageRank.

4. Канонические AMP-страницы

Канонические AMP-страницы (Accelerated Mobile Pages) — инициатива, запущенная Google в феврале 2020 года.

AMP помогают улучшить мобильную экосистему как для владельцев сайтов, так и для пользователей за счет заметно возросшей скорости загрузки страниц. С помощью библиотек и фреймворков AMP вебмастера получают быстрое оптимизированное решение для отображения контента на мобильных девайсах.

Этой возможностью сразу воспользовались новостные агентства и другие СМИ, постепенно AMP появляются и в е-коммерсе.

Настройка передачи контента через AMP аналогична использованию разных URL. Как правило, мобильная версия доступна по URL в подкаталоге /amp/. Соответственно, рекомендации по настройке те же, что и для мобильных сайтов под другим URL.

Если вы используете AMP HTML в качестве мобильной конфигурации сайта, Google выберет эту версию при индексации Mobile First. Однако если вы сочетаете AMP и не-AMP, Google предпочтет мобильную версию не-АМР.

Здесь могут возникнуть те же проблемы, что и с разными URL. Как Mobile First влияет на сайты с AMP, особенно в тех случаях, когда доступна не-AMP альтернатива? В любом случае, ключевая задача AMP — отображение на мобильных устройствах облегченной версии контента, при этом часть внутренних ссылок и других элементов оптимизации могут пропасть.

5. Полная версия (только для ПК)

Это сайты, которые предназначены для просмотра только на десктопе и не имеют мобильной версии.

По сути, применение индексации Mobile First к сайтам без мобильной версии можно считать не совсем корректным, потому что их конфигурация изначально не предполагает отображение на смартфонах. Дальнейшее использование такого формата, несомненно, будет иметь неприятные последствия и ухудшит видимость сайта в органической выдаче (если это уже не случилось). То, что вы не предоставляете пользователям возможности удобно пользоваться вашим сайтом с мобильных устройств, прямо противоречит общим рекомендациям для вебмастеров, не только для индексации Mobile First.

Google по-прежнему принимает такую конфигурацию для индексации Mobile First, но это явно не лучший вариант. Если к 2020 году ваш сайт все еще не мобайл-френдли, вам следует всерьез задуматься о запуске нового сайта, отвечающего требованиям под мобайл.

Если вы не уверены, является ли ваш сайт мобайл-френдли, рекомендуем использовать инструмент проверки оптимизации для мобильных от Google. Для более глубокого аудита адаптированности под мобильные подойдет расширение для Chrome Lighthouse.

В следующей части руководства: как изучить ваш сайт глазами Гуглобота для мобильных (с десктопа).

Добавить комментарий