Google Merchant Center что это и как создать аккаунт


Содержание материала:

Регистрация и заявление прав на свой сайт в Google Merchant Center

Google Merchant Center — это новая возможность найти потенциальных клиентов с помощью товарных объявлений в Google. Инструмент позволит увеличить трафик на сайт и найти новых потенциальных покупателей. Это функционал Google, который мы будем изучать и тестировать вместе с вами.

Подробнее о его возможностях и особенностях читайте здесь.

Чтобы получить возможность загружать данные о своих товарах в Google Merchant Center, нужно подтвердить свой веб-сайт и заявить на него право собственности. Подтвердив сайт, вы тем самым сообщите в Google, что он принадлежит вам, а заявив права – свяжете его со своим аккаунтом Merchant Center.

ВАЖНО!

  • Адрес электронной почты должен принадлежать gmail.com.
  • Учетная запись Google Analytics, Google Search Console и далее Merchant Center должны быть на одной почте.
  • Ваш сайт магазина должен быть на внешнем домене, как “company.com”.
  • Адреса всех страниц, на которых производится сбор персональной информации пользователей (корзина, страница оплаты), должны начинаться с https://. В противном случае аккаунт заблокируют до исправления ошибки.

Шаг 1. Регистрация

1. Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center. Перед регистрацией в Merchant Center очень внимательно ознакомьтесь с правилами. Из-за нарушений могут заблокировать показ определенных товаров или весь аккаунт. Особое внимание обратите на пункт «Безопасность оформления заказа».

2. Авторизуйтесь в своем аккаунте Google и перейдите по ссылке для регистрации в Merchant Center.

3. Укажите основную информацию о магазине и контактном лице и нажмите Продолжить.

  • в поле «Как называется ваш магазин?» указывайте не юридическое название организации, а именно то название магазина, под каким его знают потребители, — эти данные будут использоваться в объявлении.
  • если вы продаете товары для взрослых, обязательно ставьте галочку возле пункта «На моем сайте есть товары для взрослых». Если при проверке аккаунта специалисты Google обнаружат, что вы скрыли подобную информацию, полностью заблокируют аккаунт.
  • все данные, указанные в интерфейсе Merchant Center, можно отредактировать позже, зайдя в аккаунт.

4. Внимательно прочитайте страницу Условия использования. Если вы принимаете условия, установите метку и нажмите Продолжить.

Шаг 2. Перейдите к подтверждению URL и заявлению прав

Подтвердить URL вашего сайта необходимо чтобы доказать, что именно вы – его владелец, и имеете право вносить изменения на его страницы. На странице отображен ваш адрес сайта и ниже сообщения о том, что он не подтвержден.

Способ подтверждения через Тег HTML

Важно! Зайдите через gmail почту, к которой привязан ваш Google Search Console, чтобы подтянулся метатег – копировать его не нужно.

Если вы еще не отслеживаете индексацию своего сайта, подключите Google Search Console в кабинете.

Если вы уже подключили Google Search Console, то войдите в Google Merchant Center под той же учетной записью (через ту же gmail почту) и перейдите на страницу подтверждения собственности на сайт. Значок подтверждения права собственности уже будет отбражаться.

Для подтверждения вашего права использования сайта в Google Merchant Center нажмите кнопку CLAIM URL.

Вы всегда можете удостовериться в подтвержденных правах на сайт, перейдя в аккаунт Merchant Center и выбрав раздел Сайт.

Способ подтверждения с Google Analytics

Чтобы воспользоваться этим способом, вы должны быть администратором аккаунта Google Analytics и иметь возможность использовать асинхронный код отслеживания. По коду Google определит, что URL принадлежит вам.

Стоит отметить, что Google использует код отслеживания только с одной целью и не осуществляет с помощью него доступ к данным Google Analytics.

Нажмите на блок «I have a Google Analytics account» и нажмите кнопку VERIFY URL. Отобразится результат подтверждения права собственности на адрес.

Вы всегда можете удостовериться в подтвержденных правах на сайт, перейдя в аккаунт Merchant Center и выбрав раздел Сайт.

Шаг 3. Вы в Google Merchant Center

  • Измените в настройках в правом верхнем углу часовой пояс (страну) и язык.
  • Далее нажмите на Товары → Фиды и нажмите “плюс”.
  • Выберите вариант Google таблицы и впишите названия фида.
  • Выберите Создать таблицу по шаблону.
  • Экспортируйте необходимую группу товаров, которую планируете рекламировать, из своего кабинета.
  • Внесите необходимые данные с экспортированной таблицы в Google таблицу, которая вам открылась.
  • Чтобы узнать номер категории товара в Google, перейдите по ссылке и найдите нужную вам категорию вручную. Этот столбец в таблице необходимо заполнить для более релевантной выдачи вашего товара.

После того, как вы загрузите фиды (данные в таблицу), вы сможете настроить рекламу через Google Ads. Подробнее читайте здесь.

Вы можете найти всю необходимую и более подробную информацию в справке от Google.

Загрузка фида в Google Merchant Center для новичков

Время чтения: 9 минут Нет времени читать?

Всем привет. В этой статье мы разберем загрузку фида в Google Merchant Center. Это позволит создавать торговые объявления. Благодаря ним Вы можете существенно расширить охват потенциальных покупателей. В свою очередь торговые объявления (витрины) содержат подробную информацию о вашем товаре.

Ниже дана статистика работающей РК в тематики спортивного инвентаря:

Как мы видим, витрина отрабатывает достаточно хорошо и приводит на сайт достаточно дешевых лидов.

В товарных объявлениях вы можете указать:

Как выглядят торговые объявления в поисковой выдачи?

Для того, чтобы увидеть товарные объявления в поисковой выдачи достаточно ввести наименование практически любого товара. Я для примерно введу “Купить теннисный мяч”.

Пример товарных объявлений по запросу “Купить теннисный мяч”:

Если вы хотите посмотреть весь список объявлений, это можно сделать двумя способами:

1. Нажимаем на надпись “Товары по запросу: Купить теннисный мяч”

2. Мы должны нажать на “еще” и в открывшемся меню выбрать раздел “Покупки”

И так перед нами будет список всех товаров по нашему запросу.

В появившемся окне можно использовать разный тип сортировки для удобства просмотра товаров.

Слева вы можете выбрать:

Показывать только новые товары

Выбрать ценовую категорию товаров

Показывать товары только одного определенного продавца

Справа вверху вы можете выбрать:

Как именно будут отображаться объявления. Доступно два вида: Стандартный и Сеткой.

Вид сортировки: Доступна группировка по рейтингу, по убыванию или возрастанию цены.

Мои идеи. В данном разделе люди могут добавить Ваш товар к себе в “корзину”.

C чего начать? Регистрация в Merchant Center

Теперь, когда мы знаем, что из себя представляет витрина перейдем к ее созданию. Вначале нужно зарегистрироваться на бесплатном сервисе Google Merchant Center.

Вначале нам нужно будет заполнить данные о вашей кампании.

Выбираем страну, в которой располагается Ваша кампания

Пишем название Вашего магазина

Указываем url адрес вашего сайта

Ставим галочку, если на Вашем сайте есть товары, которые по правилам Google можно отнести к 18+

Теперь мы должны прочитать условия соглашения использования, принять и нажать на клавишу “продолжить”

В появившейся рамке нам нужно подтвердить, что вы владелец своего сайта.

Для этого следуем инструкциям после чего нажимаем “Подтвердить URL сайта и заявить на него права.” Далее нажимаем клавишу “Готово”.

Данный пункт необязателен. Вы можете нажать “Пропустить” и в любое удобное для Вас время продолжить регистрацию.

Интерфейс Google Merchant Center

Первое, что нам нужно сделать — это связать Google Merchant Center с Google AdWords. Для этого нужно нажать троеточие в верхнем правом углу и выбрать “Связь с другими сервисами”

В появившемся окне нужно указать Идентификатор AdWords

Если при регистрации в Adwords и Google Merchant Centrer вы использовали одну почту, тогда связь установиться автоматически. Если нет, тогда нужно будет подтвердить связь аккаунтов в интерфейсе AdWords.

Добавление Фида в Google Merchant Centrer

Теперь нам нужно перейти в раздел с основными фидами. Для этого слева нажимаем на “Товары”, далее переходим в раздел “Фиды” после чего нажимаем на “Крестик”, как показано на скриншоте ниже.

Указываем основные данные.

Тип данных в фиде, если вы хотите загрузить сведение о товарах выберите вариант “Товары”. Для каждого типа товаров действует свои требования относительно правильности заполнения форм.

В разделе “Целевая страна” укажите страну, в которой Вы продаете и хотите доставлять товары.

Язык определяется автоматических исходя из выбранной вами страной.

Выбираем целевой сервис и нажимаем “Продолжить”

Мы переходим в раздел “Укажите название основного фида и способ его загрузки”

В первом поле пишем название основного фида

Теперь мы должны выбрать шаблон, с помощью которого загрузим наш фид на сайт.

1. Google Таблицы. Вы можете добавить фид используя Google таблицы. Это позволит в любой удобный момент вносить корректировки, которые автоматически добавятся в аккаунт.

2. По расписанию. Вы можете выбрать этот пункт, если фид находится у вас на сайте. Можно выбрать время автоматического обновления фида.

3. Загрузка. Фид хранится у Вас на компьютере. Обновление происходит после повторной загрузки файла.

4. Content API. Используя API вы можете автоматически загружать данные.

Google Merchant для «чайников»


Те, кто размещает товарные объявления в Google.Покупках, наверняка сталкивались с тем, что не могли найти свои товары на площадке или замечали резкое падение трафика.

Ведущий менеджер по работе с клиентами агентства «B2basket» Екатерина Венёва рассказывает, почему это может происходить и что делать, чтобы исправить ситуацию:

— Итак, трафик резко сократился или совсем перестал идти.

Что это может быть и что делать, чтобы исправить ситуацию?

1. Проверяем в AdWords баланс. Возможно, просто закончились деньги на счете. Соответственно, нужно пополнить баланс. Баланс необходимо пополнять заранее, т.к. при оплате по счету средства идут 3-5 дней.

2. Если с балансом все в порядке, но объявления не показываются именно сейчас, необходимо проверить стоит ли дневное ограничение бюджета. Возможно, на сегодня лимит исчерпан. Если это происходит в середине дня, значит кампания не получает приличное количество показов и кликов, и дневное ограничение необходимо пересмотреть.

3. Если не показывается какой-то конкретный товар, а с балансом и дневным лимитом все в порядке, то необходимо проверить все ли в порядке именно с этим предложением.

Как это сделать? Найти этот товар в AdWords на вкладке «товары», либо проверить в Google Merchant Center. Если предложение отклонено, то обязательно будет рассказано по какой причине. Устранив причину, можно вернуть товар к размещению.

Вообще полезно периодически проверять Google Merchant Center.

На главной странице можно увидеть общую динамику статусов товаров.

Если перейти во вкладку «диагностика», то там отображаются проблемы как с аккаунтом, так и с фидами, а также с товарами.

Самая серьезная проблема с аккаунтом — потеряны права на сайт, потеряно подтверждение сайта.

Права на сайт необходимо повторно подтвердить: еще раз залить html-файл или установить тег в код сайта. Пока права не будут подтверждены, размещение товарных предложений магазина невозможно.

Критичные ошибки, которые приводят к блокировке товаров и которые чаще всего встречались в нашей практике:

1. Ограничения в файле robots.txt не позволяют роботу Google просканировать станицу с предложением. Соответственно, необходимо снять данное ограничение.

2. Изображения товаров содержат рекламный текст или водяные знаки — необходимо заменить картинки товаров на те, где будет только товар.

3. Атрибут GTIN является обязательным для товара. Если Google знает, что у данного товара есть GTIN, а в фиде он не передается, то такой товар не будет допущен к размещению. GTIN необходимо добавить. Где его взять? Запросить у производителя, найти на товаре и записать, можно запросить у агентства.

4. Не обновляются цены на товары — необходимо проверить актуальный ли фид загружен, совпадает ли цена в фиде с ценой на сайте. При необходимости поправить.

5. Товары отклонены автоматически из-за нарушения правил. Здесь уже нужно смотреть конкретные товары и пытаться угадать, что Google не понравилось. Например, тепловые пушки могут быть отклонены из-за слова «пушки». Оружие нельзя рекламировать. Но при отправке информации в поддержку, товар допустят к размещению.

Какие же выводы можно сделать?

Следите за балансом, периодически делайте диагностику товарных предложений в Google Merchant Center — это небольшие, но необходимые шаги для успешного размещения в Google.Покупках!

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Что такое Google Merchant Center – и зачем он нужен интернет-магазину?

В начале этого года было объявлено о запуске Google Merchant Center для Украины. Это долгожданное обновление пригодится владельцам интернет-магазинов

Что такое товарные объявления как их использовать для своей рекламы, рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова.

Что такое товарные объявления?

Формат товарных объявлений – новый для Украины, но давно известный во всем мире. Это возможность показывать свои товары в результатах поиска. Такие объявления работают в странах, где доступен Google Shopping. В Украине Google Shopping находится в бета-тестировании, но пользователям товарные объявления уже видны. В Беларуси и Казахстане сервис пока не доступен.

На изображении показан пример выдачи Google Shopping объявлений. Поскольку при написании статьи не удалось сделать скриншот украинской выдачи, можно сделать вывод, что в данный момент украинская выдача еще не сильно перегружена конкурентами и самое время заняться настройкой такой рекламы.

Товарные объявления созданы для того, чтобы продавец мог показать свой товар (а покупатель – увидеть то, что ищет) прямо в поисковой выдаче Google.

Кроме того, данные о товарах постоянно обновляются: в поисковой выдаче отображаются товары, которые есть в наличии (а те, что закончились или отключены, не съедают рекламный бюджет).

Как создать рекламу в Google Shopping?

Чтобы запускать собственные товарные объявления, необходимо сделать ряд действий.

  • Зарегистрироваться в Google Merchant Center и ознакомиться с правилами использования сервиса. За нарушение могут заблокировать показ конкретных товаров или забанить весь аккаунт. Учтите, что страницы, где будет вводится персональная информация (оформление заказа, оплата и т.д.) должны начинаться с https://.
  • При внесении данных о магазине прописывайте название магазина, как его знают покупатели, а не юридическое название. Все данные, внесенные при регистрации, можно будет изменить после регистрации.
  • Обратите внимание, что в Мерчант центре будет проходить модерация, и если на сайте есть товары для взрослых — это нужно указать.
  • После регистрации необходимо подтвердить права на сайт. Это можно сделать либо загрузкой HTML-файла, либо с помощью Google tag manager.
  • Связывание аккаунтов Google Merchant Center и Google Adwords. Если у вас до этого не было аккаунта в Google Adwords, его необходимо будет создать. Если для регистрации была использована одна и та же почта, все произойдет автоматически. Если разные, необходимо будет подтвердить связь аккаунтов.
  • Создание фида данных. Это тот самый файл, из которого Google будет брать информацию о товарах. В фиде будет много различных атрибутов, о них можно узнать из справки. Особенное внимание стоит уделить названию и описанию. Старайтесь подготовить максимально развернутое описание, тогда реклама будет выдаваться по большему количеству запросов, которые будут тематически связаны с поисковым запросом пользователя.
  • Создание фида обновления онлайн-ассортимента . В нем будут обновляться не все данные, а только те, которые регулярно меняются: цена, наличие, цена со скидкой, сроки акции и тд.
  • Загрузите фид и пройдите с ним модерацию. Фиды данных подгружаются в Товарах.
  • При загрузке фида будет необходимо указать страну – Украина, язык – украинский.
  • При настройке фида также указываются сроки для обновления фида. Именно в указанное время в Мерчант центр будут поступать обновленные данные.
Топ-пост этого месяца:  Запрос постов только с контеном

Google Shopping, или товарные объявления — удобный инструмент для интернет-магазинов. С их помощью покупатели видят информацию о товарах, не переходя из гугла, а продавец получает новую красивую площадку для рекламы.

Руководство по Google Merchant Center

Google Merchant Center (далее GMC) – отличный сервис, предназначенный для розничной торговли в режиме онлайн. Набор инструментов помогает оптимизировать рабочие процессы и приумножить продажи вашего магазина благодаря загрузке товарных позиций напрямую в Google.

Общая информация

По сути, Merchant Center является аналогом Яндекс.Маркет. В этой системе предложен широкий круг возможностей.

Загруженные в сервис товары будут отображаться:

  • в поисковой выдаче Google;
  • в рекламных объявлениях;
  • в Google Покупках.

Таким образом, вы получите не один, а сразу несколько дополнительных каналов продаж.

Кому полезен Merchant Center?

Пользование GMC удобно для интернет-магазинов:

  • систематически обновляющих товарный ассортимент;
  • часто меняющих стоимость продукции вследствие проведения распродаж и акций;
  • с большим ассортиментом без составления описания к каждой единице товара.

Весомые плюсы работы с Merchant Center

  • Товарный ассортимент вашего магазина попадает в поисковую систему Гугл.
  • Товар получает удобное и понятное для пользователей оформление с детальным описанием.
  • Сервис производит автоматическую настройку способов трансляции рекламного объявления.
  • При необходимости вы можете оперативно изменить информацию о товаре или остановить показ отдельных товаров, например, если их нет сейчас в наличии.
  • Таргетинг не предполагает обязательного формирования перечня и описания каждого товара по отдельности, так как система может использовать данные, указанные в аккаунте.

Как подготовить сайт для работы с Merchant Center?

Для начала проведите анализ вашего сайта и определите, насколько точно ресурс соответствует требованиям системы. При невыполнении указанных пунктов последует отклонение вашей заявки сотрудниками сервиса.

Список основных требований к магазину выглядит следующим образом:

  1. Каждая товарная единица размещена на отдельной странице сайта.
  2. Сайт содержит подробные сведения о товарах – цена, способы оплаты, условия доставки, возврат и прочее. Если какой-то товар не подлежит возврату, то эта информация обязательно должна быть указана!
  3. Языковые настройки магазина совпадают с языком страны, в которой планируется продвижение товара. Это же требование предъявляется к валюте.
  4. Данные о продавце, наличии и характеристиках товара соответствуют действительности.
  5. В магазине не присутствуют товары, запрещённые к рекламе, например, алкоголь.
  6. Сайт не содержит компрометирующего и шокирующего контента.
  7. Собираемая о клиентах магазина информация подлежит безопасности.
  8. Всплывающие окна PopUp не закрывают сведения о товарах и их характеристиках.
  9. Сайт не содержит вирусов и вредоносных файлов.

Фид: что это такое и как его создать?

Файлы, содержащие информацию о продвигаемых товарах, называются фидами. Из них система берёт данные для формирования рекламных объявлений. Вы можете использовать 2 типа фидов – основные и дополнительные.

Основной фид содержит сведения, обязательные к демонстрации, и обеспечивает:

  • включение/выключение отдельных единиц товара;
  • добавление/изменение данных о товарах;
  • настройку таргетинга по географическому или языковому принципу.

Зачем нужны дополнительные фиды? С их помощью вы сможете редактировать данные о продукции в основном фиде с таким же идентификатором.

Фиды создаются в нескольких форматах, выбор которых обусловлен рядом факторов:

  1. XML (Extensive Markup Language) – оптимальный выбор для магазинов с большим объёмом товарных единиц. Такие фиды можно выгрузить автоматически с сайта магазина, воспользовавшись системами RSS 2.0 или Atom.
  2. TXT (Text file) – удобное решение для магазинов с небольшим ассортиментом продукции, а также при наличии возможности выгрузки товаров в этом формате. Такие фиды создаются с использованием Excel либо Google Sheets.
  3. Шаблон GS (Google Sheets) – удобен в случае, когда магазин содержит сравнительно немного товаров и предполагает их нечастое обновление, так как все коррективы вы будете вносить вручную. Такой шаблон включает обязательные и необязательные атрибуты.

О том, как и где создаются фиды я расскажу ниже.

Регистрация в Google Merchant Center

  1. Перейдите по ссылке merchants.google.com. Для входа в систему вам потребуется ввести логин и пароль от учётной записи в Google.

Добро пожаловать! Кликайте кнопку «Зарегистрироваться» и заполняйте форму регистрации.

Укажите страну, где работает ваша компания, название магазина и URL веб-сайта. Если на вашем ресурсе присутствует даже небольшая доля товаров для взрослых, то вам необходимо поставить галочку в соответствующем окне.

Дополнительно вы можете указать электронную почту и номер телефона другого контактного лица, которое будет взаимодействовать с сотрудниками сервиса. Кликайте «Продолжить».

  1. Ознакомьтесь с информацией в разделе «Условия использования», после чего поставьте галочку и нажмите «Продолжить».
  1. Теперь подтвердите ваши права на сайт. Все рекомендации по этому этапу и возможные способы подтверждения вы найдёте в разделе «Подробнее».
  1. В разделе «Сведения о компании» заполните все поля, если вы пропустили их при регистрации. Здесь вы также можете ввести другое название компании и другой сайт. Во вкладке «Брендинг» добавьте свой логотип.

Обращаю ваше внимание на важный нюанс – на один аккаунт в Google вы можете создать только один аккаунт Merchant Center. А чтобы его удалить, нужно удалить саму учётную запись в Google.

Обзор системы: как работать в Merchant Center?

С общими моментами разобрались. Теперь разберёмся с каждой вкладкой.

Главная страница


Здесь вы будете получать уведомления от GMC, просматривать сведения о товарах, фидах и переходах пользователей по рекламным объявлениям.

Оптимизация

Для получения советов от GMC по повышению эффективности фида/аккаунта включите уведомления, и они будут приходить на вашу электронную почту.

Товары

В этом разделе вам нужно добавить фид, кликнув на плюсик.

Заполняйте основную информацию – страна и язык, указывайте имя фида и способ его загрузки (об этом мы говорили выше в статье).

Предложенные сервисом настройки зависят от способа загрузки фида. Заполняем все поля и кликаем «Продолжить». Основной фид сформирован.

Создание дополнительного фида происходит по аналогии с основным. Единственное отличие – регистрируя категорию, сервис запросит указать связь с основным фидом.

Эффективность фидов определяется тремя опциями, доступными во вкладке «Товары»:

  1. Диагностика – подробный отчёт об актуальных проблемах с фидами/аккаунтом/отдельных товарах. Здесь же представлена информация с примерами ранее совершённых ошибок.
  2. Список – содержит основные данные и отчёт по кликам за минувшие 30 дней по каждой товарной позиции.
  3. Отчёты по предложениям – содержат наиболее востребованные товары в Гугл Покупках. С помощью фильтров вы можете выбрать интересующую вас категорию, посмотрев предложения от других продавцов. Этот инструмент помогает отбирать для своего ассортимента самые «ходовые» товары.

Налоги

Этот раздел заполняется, если вы собираетесь совершать продажи на территории США. В противном случае, вы просто пропускаете данную вкладку.

Доставка

Здесь вы задаёте предложенные клиентам варианты доставки, указав название службы, территорию, тарифы и валюту для расчёта.

Товарные объявления

Здесь можно корректировать показ рекламных объявлений, продающих товары для взрослых. Чтобы активировать опцию нужно поставить галочку.

Архив сообщений

Значок вкладки расположен справа в верхнем углу. Папка содержит все уведомления, а удобный поиск по ним обеспечен фильтрами.

Настройки Merchant Center

Вкладка находится в правом верхнем углу. Здесь вы можете менять настройки, в том числе аккаунта, выдавать права доступа другим пользователям, присоединиться к другим программам, получить справку, отправить отзыв и т.д.

Подробнее остановимся на разделе «Связь с другими сервисами».

Как и зачем связывать Merchant Center с Google Рекламой?

Связывая аккаунты, вы получите возможность применять фиды из GMC в Гугл Рекламе для создания различных видов кампаний – торговых, медийных и т.д.

Что для этого нужно? Первый вариант — доступ на правах администратора к аккаунту Гугл Рекламы. Второй вариант – сделать запрос админу аккаунта Гугл Рекламы на связь с вашим аккаунтом в Merchant Center. Здесь же можно создать свой аккаунт Гугл Рекламы и установить с ним связь.

Под вкладкой «Подробнее» находится официальный мануал от руководства по данному вопросу. Так что вы легко справитесь с этой задачей, следуя полезным рекомендациям.

Создание торговой кампании

После того, как вы связали аккаунт GMC и Google Рекламу следует задать необходимые настройки торговой кампании:

  • имя кампании;
  • страна продвижения товаров;
  • максимальная цена за один клик;
  • бюджет на день.

Все пункты, кроме страны сбыта, вы можете редактировать в период проведения кампании. В аккаунте Google Рекламы указываются ваши платёжные данные. После выполнения этих манипуляций переходите к настройке кампании непосредственно в Google Рекламе.

Ответы на часто возникающие вопросы

Какова периодичность загрузки и обновления фида?

Загружать новый фид нужно каждые 30 дней (это максимальный временной показатель). Количество редактирований по ценам и наличию товарных единиц не ограничено.

Мой аккаунт заблокирован, где я могу увидеть ошибки?

Сколько товарных позиций я могу разместить в аккаунте?

Для каждой категории система определяет своё максимальное количество. При исчерпании лимита, сервис пришлёт вам уведомление.

С какой периодичностью нужно посещать свой аккаунт в GMC?

Согласно правилам пользования сервисом, вы должны посещать свой аккаунт не реже 1 раза в 14 месяцев. В остальном всё зависит от специфики вашей работы с торговой площадкой.

Вывод

Google Merchant Center – простой и понятный сервис, работать с которым сможет даже новичок без привлечения специалистов. Изучив все возможности и функционал системы, вы привлечёте новых потенциальных клиентов и увеличите продажи путём создания привлекательных с точки зрения пользователя рекламных объявлений. Главное, уделите максимум внимания при настройке товарных фидов, определяющих результативность проводимых кампаний.

Как настроить Google Merchant Center?

Google Merchant Center – это сервис, позволяющий загружать данные о товарах для их последующего использования в Google Покупках, рекламных объявлениях и Google поиске для Интернет-магазинов. Создав аккаунт Merchant Center, вы сможете публиковать данные о своих магазинах и их ассортименте в товарных объявлениях и сервисах Google.

Внимание! Подключить Google Merchant Center могут компании только на внешнем домене.

Для работы с Google Merchant Center вам понадобится аккаунт Google. Если у вас ещё нет аккаунта Google, откройте сайт, нажмите Создать аккаунт и следуйте инструкциям.

Если он у вас уже есть, перейдите по ссылке и введите учетные данные.

Требования к сайту

Формат URL, который вы указываете в Merchant Center, должен соответствовать следующим требованиям:

  • URL должен начинаться с http:// или https://.
  • Нельзя использовать IP-адреса, например http://10.127.127.127.
  • Нельзя использовать имена портов, например http://www.example.com:8080.
  • Нельзя использовать фрагменты, например http://www.example.com#top.
  • Нужно соблюдать правила Merchant Center в отношении сайтов.
  • Учетная запись Google Analytics и далее Merchant Center должны быть зарегистрированы на один e-mail.

Заполните необходимую информацию на странице и нажмите Продолжить:

  • в поле «Как называется ваш магазин?» необходимо указать название магазина, под каким его видят пользователи — эти данные будут использоваться в объявлении.
  • если вы продаете товары для взрослых — поставьте отметку возле пункта «На моем сайте есть товары, которые по правилам Google относятся к категории «только для взрослых»». Если этого не сделать, сайт может быть заблокирован.
  • введенные данные можно будет в дальнейшем отредактировать.

Далее, ознакомьтесь с условиями использования и нажмите Продолжить.

На следующем этапе, необходимо подтверждение сайта. Подтвердить сайт нужно, чтобы доказать, что вы его владелец, а следовательно, имеете право вносить изменения на его страницы.

Для подтверждения, выберите способ Аккаунт Google Analytics.

Вам потребуется указать асинхронный код отслеживания. После указания кода, нажмите кнопку Подтвердить URL. Адрес вашего сайта будет автоматически проверен.

Статус проверки можно будет отследить в личном кабинете

Дополнительные инструкции по настройке Google Merchant Center представлены на старнице Google

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков

Хотите показывать в поисковой выдаче ваши товары с фотографией и описанием? Обязательно попробуйте создать товарные кампании, если в вашей стране доступен Google Shopping. В этой статье я расскажу о настройках, необходимых для запуска шопинговых кампаний.

Товарные объявления доступны в Австралии, Австрии, Аргентине, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Германии, Гонконге, Дании, Индии, Индонезии, Ирландии, Испании, Италии, Казахстане, Канаде, Колумбии, Малайзии, Нидерландах, Новой Зеландии, Норвегии, ОАЭ, Польше, Португалии, России, Сингапуре, США, на Тайване, в Турции, Украине, на Филиппинах, во Франции, Чехии, Чили, Швейцарии, Швеции, ЮАР и Японии.

Запустить торговые кампании в Беларуси пока что нельзя.

Что такое Google Shopping?

С помощью товарных объявлений рекламодатели показывают в поисковой выдаче продукты, которые ищут пользователи.

Основные преимущества шопинговых кампаний:

  • в объявлении пользователь видит название товара, его цену и внешний вид;
  • данные о цене и наличии товара постоянно обновляются, что позволяет избежать лишних расходов на рекламу и повышает уровень лояльности клиентов.

Объявления Google Shopping могут показываться:

  1. В боковой части поисковой выдачи:

Также может быть показан только один товар, но такой формат менее распространен.

  1. Над результатами поисковой выдачи:

Что нужно для настройки рекламы в Google Shopping?

Для начала работы необходимы:

  • аккаунт Merchant Center;
  • аккаунт Google;
  • аккаунт в Google Рекламе;
  • фид данных, содержащий всю информацию о товарах.

Предположим, что учетная запись Google и аккаунт в Google Рекламе у вас есть, поэтому сразу перейдем к регистрации аккаунта в Merchant Center и созданию фида данных.

1. Создайте аккаунт в Google Merchant Center

1.1. Перед регистрацией в Merchant Center очень внимательно ознакомьтесь с правилами. Из-за нарушений могут заблокировать показ определенных товаров или весь аккаунт. Особое внимание обратите на пункт «Безопасность оформления заказа». Адреса всех страниц, на которых производится сбор персональной информации пользователей (корзина, страница оплаты), должны начинаться с https://. В противном случае аккаунт заблокируют до исправления ошибки.

Авторизуйтесь в своем аккаунте Google и перейдите по ссылке для регистрации в Merchant Center.

1.2. Укажите основную информацию о магазине и контактном лице.

Подробнее о требованиях к общей информации читайте в справке.

Опишу три важных нюанса, на которые стоит обратить внимание:

  • в поле «Как называется ваш магазин?» указывайте не юридическое название организации, а именно то название магазина, под каким его знают потребители, — эти данные будут использоваться в объявлении.
  • если вы продаете товары для взрослых, обязательно ставьте галочку возле пункта «На моем сайте есть товары для взрослых». Если при проверке аккаунта специалисты Google обнаружат, что вы скрыли подобную информацию, полностью заблокируют аккаунт.
  • все данные, указанные в интерфейсе Merchant Center, можно отредактировать позже.
Топ-пост этого месяца:  ТОП-10 лучших сервисов e-mail рассылок - какой выбрать

1.3. Примите условия использования. 1.4. Необходимо подтвердить права на веб-сайт, но вы можете пропустить этот шаг и выполнить необходимые действия уже после создания аккаунта в Merchant Center.

1.4.1. Если у вас есть доступ к коду сайта, скачайте специальный HTML-файл и загрузите его в корневой каталог — так вы подтвердите права на сайт.

1.4.2. Второй способ подойдет для специалиста агентства. Если вы не можете самостоятельно загрузить код в корневой каталог, воспользуйтесь Google Tag Manager.


1.5. Перейдите в Merchant Center и ознакомьтесь со структурой аккаунта.

2. Свяжите Google Рекламу и Merchant Center

2.1. Чтобы установить связь между аккаунтами, откройте выпадающее меню в правом верхнем углу и выберите поле «Связь с другими сервисами». 2.2. В новом окне кликните на синюю кнопку «+».

Далее введите идентификатор вашего аккаунта в Google Рекламе и нажмите «Отправить запрос создания аккаунта».

Если для регистрации в Merchant Center и в Google Рекламе вы использовали одну почту, связь установится автоматически. В противном случае — подтвердите связь аккаунтов в интерфейсе Google Рекламы.

3. Создайте фид данных

Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах с помощью специальных атрибутов. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание — в description, цена — в price.

Фид для шопинговых кампаний может быть в нескольких форматах:

  • TXT — текстовый формат;
  • XML — текстовый документ с расширением .xml;
  • GZ — Gnu zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
  • ZIP — Zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
  • BZ2 — Bzip2, сжатый текстовый формат или формат XML.

Отдельно опишу некоторые важные атрибуты продуктового каталога (с полным перечнем можете ознакомиться по ссылке).

3.1. Title — заголовок объявления, поэтому указывайте название товара, которое хотите показать пользователю.

3.2. Description — краткое описание товара, которое увидит пользователь, кликнув по вашему объявлению.

Google ищет совпадения поискового запроса с содержанием title и description, поэтому чем больше информации вы укажете в описании этих полей, тем больше показов и кликов сможете получить.

Предположим, вы рекламируете шины. Вместо «Зимние шины для легкового автомобиля» можно написать более подробно — «Зимние шины для легкового автомобиля с технологией Runflat, одобрены для автомобилей Mercedes, с использованием технологии препятствования аквапланированию. Благодаря новому рисунку протектора гораздо лучше подходят для вождения по заснеженным дорогам». Второе описание позволит получить больше показов, потому что оно релевантно запросам «шины runflat», «шины для mercedes» и так далее.

3.3. Google_product_category — содержание этого атрибута позволяет поисковику понять, какие товары вы продвигаете, и более релевантно показывать рекламу (значение атрибута нужно брать из классификации Google).

3.4. Product_type — атрибут используется для классификации товаров в фиде, что существенно упрощает работу с торговой кампанией и позволяет структурировать ее по своему усмотрению.

3.5. Custom_label_0–4 — еще одна возможность классифицировать товары в фиде. Всего можно добавить до пяти различных меток (custom_label_0, custom_label_1 и так далее). Помните, что уникальных значений атрибута custom_label может быть не более тысячи. В противном случае товары не будут добавлены в группы товаров.

3.6. Tax — атрибут о налогах (обязателен только для США).

3.7. Shipping — атрибут со сведениями о доставке. Рекомендую этот атрибут в фиде данных не использовать, вместо него в разделе «Доставка» аккаунта Merchant Center прописать службы и стоимость доставки.

Если на вашем сайте часто меняется цена или добавляются новые товары, создайте дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента. Его особенность в том, что он содержит только пять атрибутов:

  • идентификатор товара;
  • цена;
  • наличие товара;
  • цена со скидкой;
  • срок действия скидки.

Это удобно, если сведения о цене, скидках и наличии товаров меняются часто и нужно обновить лишь некоторые из них. К примеру, так можно значительно уменьшить количество товаров, отклоненных из-за несоответствия цены товара в фиде и на сайте. Это очень важно: аккаунт, в котором много отклоненных товаров, могут заблокировать.

4. Загрузите фид данных

4.1. Чтобы загрузить фид данных, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».

4.2. Укажите страну сбыта, язык содержимого в вашем фиде и сервисы, в которых вы хотите продвигать товары. Если вы планируете использовать фид исключительно для торговых кампаний, то снимите галочку возле пункта «Display». Таким образом вы исключите возможность использовать этот фид для динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети.

4.3. Выберите, откуда будут загружаться данные в Merchant Center и нажмите кнопку «Продолжить».

4.4. Установите время обновления фида. Учитывайте, когда обновляется информация на вашем сайте, чтобы в Merchant Center поступали актуальные данные.

Пример: информация о товарах на сайте обновляется раз в сутки в 4:00. В Merchant Center установите время обновления фида в 5:00 (чтобы информация в фиде успела обновиться).

Время обработки фида обычно составляет 5-15 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию.

4.5. Если при добавлении и обработке фида возникли ошибки, то они отобразятся на вкладке «Диагностика».

Итак, фид данных загружен и успешно прошел проверку — все готово для создания и настройки вашей первой торговой кампании.

Выводы

Для работы шопинговых кампаний:

  1. Зарегистрируйте аккаунт в Google Merchant Center, свяжите его с Google Рекламой и подтвердите свои права на сайт.
  2. Создайте фид данных с подробной информацией о ваших товарах.
  3. Загрузите фид в Merchant Center и убедитесь, что он успешно прошел модерацию.

С помощью Google Shopping вы сможете эффективно рекламировать свои товары, потратив минимум времени на актуализацию информации об их наличии и цене.

Как правильно настроить и запустить Google Покупки + Динамический ремаркетинг Google AdWords. Часть 1

Это инструкция, из которой вы узнаете, как подготовить сайт к продажам в Google Покупках, правильно настроить Google Merchant Center и как создать для показа в Google Покупках торговые рекламные кампании в Google AdWords.

Как обычно, практические советы, секреты, тайны, фишечки, поэтому читаем до конца и ничего не пропускаем. Материал большой, поэтому для тех, кому лень читать, в конце материала есть подробная видеоинструкция по теме данного материала.

Но сначала немного теории.

Google Sopping или Google Покупки – это маркетплейс, как Яндекс.Маркет, только от Google. На этой площадке продавцы размещают товары, а покупатели могут найти их и купить, перейдя на сайт продавца.

Чем же хороши и выгодны Google Покупки? Во-первых, это, как минимум, низкая цена клика, в сравнении со стоимостью клика в рекламной поисковой сети Google, потому что товары, размещенные на этой площадке, так же как и в Яндекс.Маркете, отображаются в поисковой выдаче.

А во-вторых, это все-таки дополнительная аудитория, которая ищет товары не в поиске Google, а на отдельном сервисе по адресу https://www.google.com/shopping.

Только имейте в виду, продавать через Google Покупки можно не все. К примеру, здесь нельзя реализовать услуги, недвижимость, билеты, валюту. Ознакомиться с полным перечнем запрещенки вы можете в правилах Google Покупок.

А теперь перейдем к настройкам.

Итак, для того, чтобы запустить продажу ваших товаров через Google Покупки вам понадобится аккаунт в Google. Если у вас его нет, то идите и регистрируйте. На этом аккаунте вы должны завести аккаунты в:

  • Google AdWords
  • Google Search Console
  • Google Merchant Center.
  • Google Analytics

А еще, если вы не разбираетесь в том, как вносить изменения в код вашего сайта, вам будет нужен веб-программист, ну и конечно же, сам сайт.

Мы же будем показывать, как правильно настраивать и размещать товары в Google Покупках, на примере сайта компании Липласт. Обратите внимание, что эта компания занимается производством различных пластиковых емкостей и резервуаров для гражданских и промышленных объектов, и такие сложные штуки тоже можно продавать через Google Покупки.

И еще, для понимания того, как нужно делать правильно, а как не нужно делать, мы будем обращаться к другому сайту, который уже допущен к продажам в этом маркетплейсе – это сайт компании Лазеркат.

Итак, для того, чтобы начать торговать через Google Покупки, сайт у вас должен соответствовать определенным требованиям этого сервиса, о которых я сейчас расскажу.

Подготовка сайта для Google Покупок

1. На вашем сайте у каждого товара обязательно должна быть отдельная страница со своей уникальной ссылкой. Каждая из этих страниц должна быть рабочей и доступной к просмотру в браузере.

Вот, у Липласта с этим все отлично.

2. К каждому товару у вас на сайт должно быть загружено его изображение в хорошем качестве и с высоким разрешением. Для предметов одежды оно должно быть не меньше, чем 250×250 пикселей, но не больше 64 мегапикселей. Для всех остальных товаров – не меньше чем 100х100 пикселей и также не больше 64 мегапикселей. И изображения товара у вас должны быть такими, чтобы он занимал 75–90% области изображения.

И да, вес файла с изображением у вас должен быть не больше 16 МБ. Иначе модераторы завернут.

Обратите внимание, что в отличие от Яндекс.Маркета, для Google Покупок подходят изображения в формате PNG, обрезанные без фона. Отображаются они в сервисе без каких-либо проблем. И если вы размещаете подобные на вашем сайте, к примеру, стиль оформления у вас такой, то эта возможность очень кстати. К слову, Яндекс.Маркет отображает иллюстрации в PNG без фона на черной подложке. Вот такой вот он у нас не универсальный. Но, иногда бывает и оригинально. Только имейте в виду, что изображение товара для Google Покупок у вас должно открываться по отдельной ссылке. Если у вас так, то все отлично.

3. У каждого вашего товара на странице должна быть указана цена, а желательно две, и обязательно в валюте страны, в которой вы будете продавать через Google Покупки. К примеру, если вы продаете в России – цена должна быть указана в рублях. Что касается двух цен. Обратите внимание на страницу товара на сайте компании Лазеркат.

Здесь указаны две цены обычная и со скидкой. Это очень хорошо. Почему? Расскажу чуть позже. У Липласта цены не указаны, в таком виде его в Google Покупки не пропустят

4. В вашем интернет-магазине должен быть настроен процесс покупки онлайн, начиная с клика по кнопке, к примеру, «Добавить в корзину» и заканчивая страницей Thanks, на которую попадает пользователь после оформления заказа. Отметьте, что у Липласта такого нет, поэтому его в таком виде не допустят к продажам в Google Покупках. А у Лазерката есть, он соответствует этим требованиям.

5. Помимо этого на сайте должна быть в обязательном порядке размещена информация о возврате товара и гарантийных обязательствах. У Липласта такой еще нет, но вот на примере компании Лазеркат, вы можете посмотреть, как это выглядит.

Да, если ваши товары не подлежат возврату, то в условиях возврата так об этом и напишите. И старайтесь информацию, касаемо этих двух тем раскрыть как можно подробнее. Будет обидно, если из-за этого пункта вас не пропустят в Google Покупки.

6. На сайте должны быть указаны достоверные контактные данные на отдельной странице, такие как номер телефона, адрес, email. И у Липласта, и у Лазерката с этим все отлично.

7. На сайте должна быть размещена понятная информация о способах и условиях оплаты. Можете сделать эту страницу отдельно, а можете разместить эту информацию на той же странице, где описаны условия возврата и гарантийные обязательства. У Липласта этого нет, у Лазерката есть.

Вот и все требования.

После того, как вы привели в соответствие с ними ваш сайт, вам необходимо настроить аккаунт в Google Merchant Center, роль которого в этой системе – загрузка и контроль данных о вашем интернет-магазине и товарах.

Если у вас остались вопросы, то специалисты из B2Basket помогут настроить Google Покупки и другие прайс-агрегаторы.

Настройка Google Merchant Center

Но перед тем, как вы пойдете регистрироваться в этом сервисе, вам необходимо сделать еще кое-что – подтвердить право собственности на ваш сайт. Сделать это можно через Google Search Console.

Здесь все просто. Заходите в сервис, кликаете на кнопку «Добавить ресурс», в открывшейся форме указываете ссылку на ваш сайт и кликаете на кнопку «Добавить».

После этого в открывшемся окне вам будет предложено подтвердить право на сайт несколькими способами. Мы подтверждаем через размещение HTML-файла на сервере, где хранится сайт. Там также все просто: скачиваете файл, предложенный Google, и заливаете. Если не разбираетесь, отправьте этот файл с инструкцией вашему программисту. Только ни в коем случае не удаляйте этот файл с сервера, если не хотите, чтобы у вас, к примеру, остановились рекламные кампании.

ВНИМАНИЕ. Некоторые советуют подтверждать права на сайт через код Google Analytics, но мы этого не рекомендуем делать, так как в этом случае все администраторы в вашем аккаунте Google Analytics получат в Google Search Console доступ ко всем данным вашего сайта вместе с вами. И если вы работаете в Google Analytics с каким-то подрядчиком или сотрудником, которым не хотите показывать всю информацию, то после реализации этого способа они увидит все.

После того, как мы подтвердили права на наш сайт в Google Search Console мы идем регистрироваться в Google Merchant Center.

Для чего заходим в этот сервис под логином и паролем, которые мы используем для входа в наш аккаунт в Google, и в открывшемся окне заполняем визитку нашего магазина в Google Покупках:

  • Указываем страну, в которой мы будем продавать. К примеру, Россия.
  • Название нашего магазина. В нашем случае – Липласт.

  • Адрес сайта. Только обратите внимание, что он должен начинаться с http:// или https://
  • Контактное лицо и email, с которым специалисты Google будут связываться если вдруг что.
  • Также вы можете указать специалиста для решения технических вопросов и вопросов поддержки клиентов.

Да, эти данные вы сможете потом изменить в настройках вашего аккаунта Google Merchant в пункте меню «Сведения о компании». Здесь же, после того, как вы все заполнили, кликаем на кнопку «Продолжить».

После этого в открывшейся вкладке принимаем условия использования, ставя галочку в соответствующий чекбокс, и переходим к подтверждению сайта.

Так как мы уже заявили право собственности на сайт в Google Search Console, то на следующей вкладке регистрации магазина в Google Merchant Center нам достаточно кликнуть на кнопку «Заявить права на сайт» и далее на кнопку «Готово».

Ура, мы зарегистрировали наш интернет-магазин в Google Merchant Center.

Обратите внимание, если у вас в интерфейсе все на английском и вы хотите поменять язык на другой, к примеру, на русский, то кликаем на иконку Меню рядом с аватаром вашего аккаунта в правом верхнем углу, в открывшемся меню кликаем на «Account Settings».

На открывшейся странице кликаем на «Time zone and language», где и выставляем язык. Здесь же можно установить и часовой пояс, в котором вы находитесь. В нашем случае это время московское, а язык – «Русский». Для сохранения изменений кликаем на «SAVE». Все теперь в аккаунте Merchant у нас все на русском.

После этого нам нужно связать наш аккаунт Google Merchant с аккаунтом в Google AdWords для чего опять кликаем на иконку Меню, а в открывшемся меню на «Связать с другими сервисами»

На открывшейся странице смотрим. Если у вас уже есть аккаунт в Google AdWords, то система покажет, что с ним нужно установить связь, для чего просто кликаем на «УСТАНОВИТЬ СВЯЗЬ». Если нет, то регистрируем аккаунт в Google AdWords, копируем из него Идентификатор клиента, который указан в правом верхнем углу, далее в Google Merchant кликаем на кнопку с плюсом и устанавливаем связь с аккаунтом Google AdWords.

Топ-пост этого месяца:  Объект document в JavaScript. Методы и свойства объекта document

После этого для надежности заходим в наш аккаунт в Google Adwords, кликаем на шестеренку в правом верхнем углу, в открывшемся меню на пункт «Связанные аккаунты» и на открывшейся странице в левом меню кликаем на Merchant Center. Если связь установлена, то так и будет написано «Связь установлена».

Далее переходим опять в Google Merchant на главной странице в нашем аккаунте кликаем на пункт в левом меню «Сведения о компании», где указываем недостающие данные. К примеру, фактический адрес.

Все, настройка нашего аккаунта Google Merchant закончена. Теперь перейдем к подготовке рекламные кампании в Google AdWords для показа наших товаров в Google Покупках.

Да, если не хотите дальше читать, в конце материала вы найдете подробную видеоинструкцию по всем вопросам данной статьи.

Подготовка торговых кампаний в Google AdWords

Но перед тем, как создавать рекламу ваших товаров в Google Покупках, вы должны определить, какие у вас будут рекламные кампании. Принцип организации здесь такой же, как и при создании рекламы в поиске Google или КМС. К примеру, ваши торговые рекламные кампании точно можно разделить по классу товаров: рекламируете стиральные машины, холодильники и телевизоры – создаете отдельную рекламу для холодильников, отдельную для стиральных машин и отдельную для телевизоров. Помимо этого вы можете разделить ваши рекламные кампании по регионам. К примеру, одна – по холодильникам – у вас может быть настроена на Москву, а другая – на Санкт-Петербург. Если нужно, то можете сделать различные рекламные кампании для показа объявлений на различных устройствах. В Google AdWords это компьютеры, планшеты и смартфоны.

Зачем? Вам ведь нужна эффективная реклама?

А еще, забегая вперед, отмечу еще один повод, почему не стоит сваливать все товары в один фид данных и, как следствие, в одну рекламную кампанию. Ваши фиды могут отклонить и реклама остановится, и чтобы это не повлияло на все товары, подстрахуйтесь, разделяйте фиды, к примеру, как я уже отметил, по классам.

После того, как у вас созрел план ваших рекламных кампаний для Google Покупок, приступаем к их настройке, для чего открываем наш аккаунт в Google AdWords.

Ссылка для тех, кому нужно создать аккаунт в Google AdWords https://www.google.ru/adwords/

В аккаунте кликаем на кнопку «Кампания» и далее на «Google Покупки».

На открывшейся странице «Выбор настроек кампании» задаем параметры нашей торговой кампании:

  • Указываем для нее понятное название, только такое, чтобы вы потом в большом списке всегда могли понять, что в ней рекламируется, на чем и где.
  • Тип компании – Google Покупки
  • Идентификатор продавца у нас автоматически подставляется, так как мы уже связали наши аккаунты в Google AdWords и Merchant Center.
  • Выбираем страну, где мы будем рекламировать наши товары. К примеру, Россия.
  • В расширенных настройках пункт «Приоритет кампании» выставляйте по надобности. Мы пока не использовали этот параметр. Посмотрите в справке AdWords, возможно, это будет вам полезно.
  • Фильтр товаров – отмечаем «Нет».
  • Локальный – установка этого параметра позволяет рекламировать товары, которые продаются в местных магазинах недалеко от пользователя. Но, к сожалению, доступна эта возможность только в Австралии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии. В России не работает.
  • Устройства вы можете настроить потом. При первичной настройке кампании система по умолчанию устанавливает показ товарных объявлений на всех устройствах: компьютерах, планшетах и смартфонах.
  • В местоположениях выбираем регионы, в которых вы хотите показывать ваши товарные объявления, и настраиваем таргетинг.
  • В стратегии назначения ставок и методах показа устанавливаем условия, отвечающие вашей бизнес-цели.
  • В Расширенных настройках вы можете указать промежуток времени, в который должны показываться ваши объявления. Можете установить, к примеру, ваши рабочие дни недели и часы.
  • Варианты URL кампании мы не трогаем. Мы потом добавим UTM-метки в сами товарные объявления.

После указания всех параметров кликаем на кнопку «Сохранить и продолжить». В открывшемся окне пропускаем создание групп, кликая на соответствующую кнопку, а затем в открывшемся окне переходим на вкладку «Настройки», где мы можем внести коррективы, к примеру, по устройствам, убрав показы на смартфонах, если сайт у вас неадаптивный. Исключить IP-адреса, к примеру, офисные, чтобы у вас было меньше нецелевых показов.

Таким же образом настраиваем все наши остальные торговые кампании для Google Покупок.

Видеоинструкция

В следующей статье мы разберемся, как правильно создавать и настраивать фиды данных, чтобы клиентов было больше обычного, и я вам раскрою один секрет, который позволит охватить всех ваших потенциальных клиентов в сервисе Google Покупки.

Урок 50. Google Merchant – как создать товарные объявления?

Здравствуйте, дорогие друзья!

Сегодня я подошел к первой своей цели – выходит 50-й урок на блоге Context-UP! Помню, когда только начинал вести блог, в голову лезли мысли вроде “Не получится!” или “Идей не хватит”, но… Как видите, я эти мысли успешно отгонял из своей головы и добился своей цели. Даже как-то радостно на душе.

Цели целями, а на очереди разбор еще одного инструмента, входящего в систему контекстной рекламы – Google Merchant. С помощью этого инструмента создаются товарные объявления, показывающиеся на поиске. Вот так они выглядят:

И это объявления с картинками на поиске! Представьте только, как по ним кликают.

Очевидно, что создание таких объявлений просто необходимо для рекламы товаров интернет-магазинов. Поэтому, если у вас интернет-магазин, то 50-й урок точно для вас!

Создание аккаунта в Merchant

Ну-с, начнем с создания аккаунта в Google Merchant. Перейдите по этой ссылке и нажмите на кнопку “Sign Up”:

В левой части экрана идет небольшая презентация, где продемонстрирована вся суть инструмента. После того, как вы нажмете на кнопку, нужно будет заполнить стандартную форму, где нужно указать адрес и название сайта, страну и почту. По завершении нажмите на кнопку “Продолжить”.

Для работы с Merchant Center необходимо подтвердить права на обладание тем сайтом, адрес которого вы указали ранее. Сделать это можно, скачав HTML-файл и разместив его в корневой папке своего сайта, посредством FTP – клиентов.

Если вы не знаете как это сделать, то обратитесь к вебмастерам!

Ну и вот, собственно, аккаунт Google Merchant готов к использованию. Вас встретит такая страница:

Правда, я не знаю почему это красное уведомление висит, права я подтвердил. Ну не важно, оно нам не помешает работать.

А и еще кое-что, у вас все будет на английском. Чтобы сделать язык интерфейса русским перейдите к настройкам аккаунта, на английском будет “Account settings”:

Смените язык с английского на русский:

Теперь у нас все готово для полноценной работы с Google Merchant.

Создание фида

Перед тем, как перейти к созданию фида, прочитайте вот это. Там очень много полезного написано для работы с этим инструментом.

Фид – это, грубо говоря, список товаров, которые нужно рекламировать.

Итак, для создания фида нужно проделать следующее:

  1. На главной странице найдите блок “Фиды товаров”, внизу этого блока есть ссылка “Управление фидами товаров”, нажмите на нее:
  2. Нажмите на огромный синий плюс:
  3. Далее указываете настройки фида. Выберите тип фида “Тестовый”, укажите страну и название:
  4. Затем выбираете способ ввода “Google Таблицы”: С Google Таблицами будет гораздо удобнее работать, поверьте мне;
  5. Выберите пункт “Создать таблицу Google по шаблону”:
  6. Ну и наконец, дайте Merchant’у разрешение на работу с Google Диском:

Отлично! Фид создан, можно добавлять товары. Для этого нажмите на название фида в списке:

Затем нажмите на кнопку “Редактировать”:

После этого откроется Google Таблица, куда нужно ввести данные о товаре. С этим проблем возникнуть не должно, так как Google очень постарался привести примеры и дать инструкцию к заполнению этого файла, все очень подробно и понятно описано. Обязательные поля вы также можете посмотреть в примере:

Как только таблица будет заполнена, можно перейти к самому Google Merchant и нажать на кнопку “Загрузить сейчас”:

После этого начнется обработка файла, она займет некоторое время:

Таким вот образом, происходит загрузка товаров в Merchant. Теперь нужно будет создать рекламную кампанию в Google Adwords. Но сначала необходимо связать аккаунты Merchant Center и Google Adwords. Чтобы это сделать перейдите на страницу “Связь с другими сервисами”:

Затем нажмите на кнопку “Установить связь” напротив идентификатора вашего аккаунта Adwords во вкладке “Ваш аккаунт Adwords”:

Но на этом связка аккаунтов не закончена. Нужно проверить связывание аккаунтов. Для этого нужно перейти на страницу “Связанные аккаунты”, найти ее можно щелкнув по шестеренке в правом верхнем углу:

В левой колонке выберите пункт “Merchant Center” и проверьте установлена ли связь. Если связь успешно установилось, то напротив данных аккаунта Google Merchant будет стоять галочка и надпись “Связь установлена”:

Теперь со спокойной душой можно переходить к настройке кампании в Google Adwords.

Настройка кампании в Adwords

Настройка происходит очень легко, так как нужно указать только параметры кампании, а объявление мы уже создали.

  1. На странице “Кампании” нажмите на кнопку “+Кампания”, в выпадающем списке выберите пункт Google Покупки:
  2. Указываете страну сбыта, в моем случае это Россия:
  3. Затем задаете ставки. Начните с 10 рублей: Нажмите на кнопку “Сохранить и продолжить”;
  4. Ну и снова нажмите на кнопку “Сохранить и продолжить”:

Удивлены? Вот и все! Осталось подождать пока модерация примет объявления и можно начинать крутить кампанию.

Настройка аккаунта в Google Merchant

Многие владельцы интернет-магазинов хотят, чтобы их продукты покупались почаще, а денюжек на счет приходило побольше! Хм….кто же этого не хочет)
Но на самом деле, для того, чтобы так было, нужно давать больше рекламы своему продукту. Ведь все мы знаем, что хорошая реклама, залог успеха! Главное выбрать правильный продукт. Именно тот, который поможет вам преуспеть и разрекламировать ваш магазин.
К чему же я веду? К тому, что вам надо Google Merchant. Он позволяет публиковать всю информацию о вашем магазине, о ваших товарах в любых сервисах гугл.И что не мало важно, он подходит для любых магазинов, с любыми продуктами и самой разнообразной структурой.
Но вот в чем загвоздочка, данный сервис доступен не во всех странах, а только в некоторых. И если вы живете, например, в Росиии, то свои товары в Гугл Покупках вы не узрите, к сожалению. Нет, продажа может быть с любого места, с любого города, но вот покупатель должен быть в одной из этих стран: США, Франции, Великобритании, Австралии, Германии, Японии, Китае, Италии, Испании, Нидерландах,Бразилии, Чешской Республике или в прекрасной Швейцарии.
Такое ограничение налаживает Google Checkout, с помощью которого и происходит покупка/продажа. Но это не проблема. И отказываться сразу от Google Merchant не надо. Для того, чтобы покупатели увидели ваш товар вам нужно будет сделать товарные объявления, всего лишь связав свои аккаунты AdWords и Google Merchant. Но об этом вы узнаете чуть позже)

Давайте разберемся, как же настроить аккаунт в Google Merchant!

Переходим по данной ссылочке и выполняем простые инструкции.

  • Выбираем страну, где находится ваш магазин.
  • Название магазина.
  • Адрес вашего сайта.
  • Ваша почта.

Свое имя вы можете не писать, а вот если хотите получать рекомендации от Гугл, то можете галочку поставить. К тому же плюсую, ведь в принципе они бывают очень полезные.
Хотите чтобы вас приглашал Гугл? Ставьте. Но знайте, что это всего лишь опросы и тестирования. Указываем программиста или маркетолога, который будет заниматься техническими вопросами и поддержкой клиентов. К тому же, поддержку своим покупателям можете давать вы лично.

Если вы торгуете товарами только для взрослых, то обязательно ставьте галочку, так как в некоторых странах и на некоторых сайтах запрещена реклама «только для взрослых». Чтобы реклама этих товаров была видна подходящей аудитории, при их добавлении в настройка фида вам необходимо будет указать атрибут adult (только для взрослых). Если вы этого не сделаете, то ваш аккаунт в Google Merchant будет заблокирован.

И еще . 3 причины блокировки вашего аккаунта:

  • неточность цены доставки;
  • несовпадение цен в вашем интернет-магазине и в торговых объявлениях;
  • недоступные страницы или изображения.

Проверки проходят не только автоматически, но и в ручную. А кому хочется проблем потом? Поэтому рекомендую почитать правила Google и следить за обновлениями Google Shoping.

Наконец-то, перейдя в следующий пункт «Условия пользования» попадаем в наш аккаунт, но вам нужно будет подтвердить, что это ваш сайт, а не какого-то дяди Васи. И вы сможете это сделать с помощью таких способов:

  • Добавить метатег в код главной страницы
  • С помощью Google Analytics
  • C помощью Tag Manager

Для этого нажмите на “Другие способы проверки”

Здесь уж как вам удобно, так вы и делаете.

Фид — это файл, который содержит всю информацию о товарах в продаже. Учитывая, что стандартный фид можно выгружать раз в день, то лучше не рисковать(особенно, если вы делаете это первый раз!) и сделать тестовый фид.

После нажатия на кнопку “+ фид” увидим страничку с настройками для нового фида. Выбираем тип фида, целевую стану, язык и для “контент” выбираем “products”.

Как вы хотите выгружать фид с товарами? Простым способом, удобным или не очень интересным? Выбор есть всегда.

  • Таблицы Google Docs
  • Автозагрузка с сайта
  • Загрузка вручную

Способ выгрузки с помощью таблиц Google Docs довольно-таки простой. И если ваши товары не меняются и почти не заканчиваются, то это лучший способ для вас. Автозагрузка это самый удобный способ. Все что вам нужно это один раз и правильно настроить xml файл. И проблем не будет…
(В этом вам помогут наши специалисты =^-^=).
Если Мерчант не захочет распознать ваш фид, то переводим его в excel и делаем выгрузку с помощью таблиц.
Загрузка вручную это не самый интересный способ, но если у вас есть время или желание каждый месяц заполнять весь фид руками, то можете заняться.

Давайте разберем таблицы Google Docs. Это самый простой способ и большинство пользователей юзают его.
Теперь, выбираем создание новой таблицы и продолжаем.
Для загрузки данных в фид нажмите на его название.

После этого попадаем в Google Docs и настраиваем фид грамотно и правильно. То, что есть необходимым вы можете посмотреть по этой ссылке,просто выбрав страну.

Пункты “название” и “описание” просьба очень красиво не расписывать. Лаконично и кратко. Ведь по ним гугл будет определять ваши товары и показывать их.
Заполнили? Вот и чудненько. Теперь возвращаемся к фиду в Merchant и загружаем его. Но скорее всего вам покажет , что вы допустили ошибки. Вот поэтому выше и писалось, что лучше создавать сразу тестовый фид. Лучше перебдеть, чем недобдеть)

Теперь просто исправляем ошибки, делаем новый фид, уже стандартный. Он автоматически уходит на модерацию, поэтому вам придется только ждать)
Если же вы хотите посмотреть информацию о проверке, то можете перейти на следующие вкладки:
— Сводка. Показывает как идет проверка, описана вкратце.
— Диагностика. Показывает на какой стадии находится проверка.
Там же справа есть кнопка “Товары”, нажав на которую у вас будет возможность узнать проблемы детально и как их исправить.

Вывод: Настройка аккаунта в Google Merchant Center не так уж и сложна и не забирает много времени, но она поможет вам в повышении количества продаж и даст возможность дополнительной оптимизации. Также сделает хорошую рекламу вашему магазину.

Добавить комментарий