Google начал наказывать за неправильные иконки в поисковых сниппетах


Содержание материала:

Ручные санкции Google «обрезают» расширенные сниппеты

«В сниппете моего сайта пропали звезды рейтинга. При этом инструмент проверки структурированных данных не находит какой-либо ошибки в коде. Сайт был просканирован в последний раз несколько дней назад, но звезды в сниппете так и не появились. Подскажите, в чем дело?»

В ответе на вопрос сотрудник Google предположил:

«Похоже на то, что к вашему сайту применены ручные санкции из-за покупных ссылок. Советую изучить наши правила, избавиться от спорного контента и подать заявку на снятие ручных санкций».

После этого показ расширенных сниппетов в результатах поиска Google должен быть восстановлен.

Остается последний вопрос – любые ручные санкции поисковика «обрезают» сниппеты или только те, что накладываются на ресурс из-за неорганических внешних ссылок? Как вы думаете?

seo-doka.ru

Обсуждение тем по созданию и продвижению сайтов в поисковых системах, а так же актуальные новости и темы связанные с IT.

  • Вернуться на сайт
  • Список форумовПоисковые системы и социальные сетиВсе о Google
  • Изменить размер шрифта
  • Для печати
  • FAQ
  • Пользователи
  • Регистрация
  • Вход

Google наказывает за спам в расширенных сниппетах

Google наказывает за спам в расширенных сниппетах

АНТИгуру » 06 фев 2014, 09:35

Господа, жизнь идёт — маразм крепчает. Недавно появилось сообщение о том, что Google Google разослал уведомления о применении ручных санкций за спам в расширенных сниппетах. Это происходит впервые.

Уведомления от Google содержали следующий текст: «В разметке, использованной для отдельных страниц этого сайта было замечено применение техник, подразумевающих наличие структурированных данных для содержания сайта, скрытого от пользователей. Применение разметки для нерелевантного и сомнительного контента с целью манипулирования поведением пользователя является прямым нарушением Руководства по созданию расширенных сниппетов Google».

Что самое интересное, что в списке нарушений, за которые наказывает Гугл, пункта о сниппетах нет и в помине.

Re: Google наказывает за спам в расширенных сниппетах

plus223 » 08 фев 2014, 22:10

Google будет вручную наказывать за спам в расширенных сниппетах

Google начал предупреждать за содержание спама в разметке расширенных описаний сайта. Соответствующие уведомления рассылаются вебмастерам вручную. Новость активно обсуждается на форуме Google для вебмастеров Webmaster Central. Уведомления, приходящие вебмастерам, содержит следующую информацию:
Google будет вручную наказывать за спам в расширенных сниппетах
В разметке некоторых страниц этого сайта замечено использование техник, таких как маркировка контента, скрытая от пользователей, маркировка, нерелевантная или вводящая в заблуждение относительно контента, и/или другое манипулятивное поведение, которое нарушает Руководство Google по созданию расширенных сниппетов.
Редактор издания Search Engine Land Барри Шварц (Barry Schwartz) отмечает, что Google впервые применяет подобные предупреждения для сайтов, содержащих спам в расширенных описаниях. Но, что более интересно, данного пункта нет в списке нарушений Руководства Google!
Напомним, что с декабря прошлого года в Google стали строже оценивать контент, маркированный при помощи авторской разметки. Ранее, в октябре 2013 года, руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Катс (Matt Cutts) объявил о готовящихся сокращениях расширенных сниппетов для страниц, содержащих авторскую разметку. Предполагалось, что их количество сократиться на 15%.
seopro.ru

Комментарии

Добавить комментарий

Похожие статьи

  • Быстрее находить и наказывать кибермошенников украинским правоохранителям помогут ИТ-технологии

Правительство России не поддержало идею наказывать СМИ за упоминание национальности и религии террористов. Об этом сообщает сайт lenta.ru.

По мнению депутатов, самогоноварение в России «приобретает характер национального бедствия».

Google начал массово банить сайты за использование некачественного или бесполезного контента (thin content),

Google: как настроить содержимое и внешний вид поисковых сниппетов — анонс новых инструментов

В помощь вебмастеру расширили параметры метатега robots и добавили атрибут HTML — data-nosnippet.

Наконец-то Google позволил вебмастерам самим определять, как именно страницы их сайта должны отображаться в результатах поиска.

Настройка поискового сниппета с помощью метатега robots

Метатег robots добавляется внутри раздела HTML-страницы или подключается в HTTP-заголовке с помощью x-robots-tag. Внешний вид и содержимое поискового сниппета можно задать с помощью следующих параметров:

  • nosnippet — как и прежде, указывает, что вы не хотите, чтобы фрагмент текста отображался в сниппете.
  • max-snippet:[число] — задаёт максимальную длину текста в символах в сниппете.
  • max-video-preview:[число] — задаёт максимальную длительность предпросмотра видео, в секундах.
  • max-image-preview:[значение] — задаёт максимальный размер для превью изображений в сниппете, возможное значение параметра — none, standard или large.

Атрибуты можно комбинировать в разных вариантах, например:

Настройки вступят в силу к концу октября 2020 года.

Настройка поискового сниппета с помощью HTML-атрибута data-nosnippet

С помощью HTML-атрибута data-nosnippet для тегов span, div и section можно запретить показ в сниппете для поиска определённых фрагментов веб-страницы. Атрибут заработает уже в конце этого года.

Больше подробностей о robots, x-robots-tag и data-nosnippet и их использовании читайте в документации для разработчиков.

Google не показывает в поисковых сниппетах контент, скрытый под вкладками

Сотрудники Google уже не раз повторяли, что поисковик видит контент, скрытый под вкладками, индексирует его и использует в ранжировании. Однако, как выяснилось на днях, в поисковых сниппетах этот контент не отображается, поскольку пользователи не видят его по умолчанию. Об этом заявил сотрудник Google Джон Мюллер во время последней видеовстречи для вебмастеров.

Вопрос к нему звучал так:

«Я заметил, что контент под вкладками на мобильной стороне не показывается в результатах поиска так, как было обещано. С чем это связано?».

Мюллер ответил следующее:

«Обычно тот контент, который скрыт под вкладкой, используется и для индексирования, и для ранжирования. Это, в частности, касается mobile-first индексации, когда мы индексируем мобильную версию страницы, и это не проблема. Таким образом, наличие такого контента не должно влиять на ранжирование. Однако мы не покажем его в сниппете.


Мы разделяем эти вещи, потому что если мы показываем что-то в сниппете, то как бы обещаем пользователям, что они увидят это, когда перейдут на страницу. Поэтому, если мы знаем, что контент по умолчанию скрыт, то мы не покажем его в сниппете. Но с точки зрения ранжирования всё должно быть хорошо».

Помимо основной выдачи, по логике, это правило также применимо к блокам с ответами:

О том, что Google изменит свой подход к обработке контента, скрытого от пользователей под вкладками и ссылками, стало известно в 2020 году.

Google ввел новый вид наказания за спам в расширенных сниппетах: грозит ли оно вашему сайту?

Время чтения: 5 минут Нет времени читать? Нет времени?

С начала февраля этого года Google начал принимать ручные меры по отношению к сайтам, использующих спам в структурированной разметке данных. Веб-мастерам, попавшим в немилость крупнейшей поисковой системы мира, высылается сообщение следующего содержания:

Спам в расширенном описании

В расширенном описании некоторых страниц этого сайта используется скрытый от пользователей, нерелевантный или вводящий в заблуждение контент и/или другие техники, нарушающие наши рекомендации по расширенным описаниям веб-страниц.

Для тех, кто уже получил это сообщение (не важно, по банальному незнанию или же потому что вы намеренно использовали запрещенные техники), а также тех, кто просто хочет обезопасить свой сайт, мы подготовили список самых грубых ошибок, совершаемых при оформлении расширенных сниппетов. Прочитайте их все и убедитесь, что вашему сайту ничего не грозит.

Инструменты, которые вам понадобятся

1. Вкладка «Структурированные данные» в Инструментах для веб-мастеров

Чтобы в нее попасть, зайдите в Инструменты для веб-мастеров и выберите раздел «Вид в поиске» – «Структурированные данные». Там вы увидите все страницы вашего сайта с расширенным описанием, типы данных, используемые на них, а также ошибки, которые вы допустили при их оформлении.

Топ-пост этого месяца:  Яндекс.Директ обновляет рекламу мобильных приложений

Кликнув по выбранному типу данных, вы увидите список всех страниц, на которых он используется.

Если в ваших расширенных описаниях допущены ошибки, это отобразится в колонке «Элементы с ошибками».

2. Инструмент проверки структурированных данных

Инструмент проверки структурированных данных поможет вам протестировать разметку на странице и проверить, может ли Google извлечь из нее информацию. Для этого просто введите линк нужной страницы и нажмите «Посмотреть». Как только вы это сделаете, Google выдаст вам всю информацию по расширенным сниппетам, метатегам, информации об авторстве, а также элементам PageMaps, содержащихся на этой странице.

Каких ошибок необходимо избегать?

1. Скрытый контент

Контент, который виден поисковым системам, но скрыт от пользователей – это одна из самых распространенных ошибок, которую совершают веб-мастера при оформлении расширенных описаний. Запомните: даже если информация, которую вы планируете разместить в сниппете, не подходит вам по дизайну или, по вашему мнению, просто не нужна пользователям, – никогда не используйте CSS, атрибут value, правило display: none или любые другие способы, которые позволяют скрывать данные, поскольку Google воспринимает их как спам.

«Решение скрыть размеченное содержание при помощи CSS или другими методами может показаться очень заманчивым. Не делайте этого! Размечайте на странице то содержание, которое там уже существует» – Google.

2. Нерелевантный контент

Убедитесь, что информация, представленная в вашей разметке структурированных данных, соответствует контенту страницы, продуктам или событиям, описанным на ней. Google считает, что сниппеты должны давать представление о содержании страницы. Если они этого не делают, то Google присваивает им статус «вводящих в заблуждение», а сайт может получить санкции.

3. Разные форматы разметки для одной страницы

Убедитесь в том, что для всех типов элементов сниппета используется один и тот же формат разметки (либо микроданные, либо микроформаты, либо RDFa). Иначе Google будет испытывать трудности при их чтении.

4. Неправильно оформленные вложенные элементы

«Некоторые элементы ваших структурированных данных могут содержать в себе другие элементы. Например, отзыв о ресторане может включать информацию об авторе отзыва (должность или адрес его компании). В этом случае для указания связи между перечисленными типами данных следует вложить в отзыв соответствующую информацию (должность и адрес)» – Google.

Неправильно оформленные вложенные элементы – это техническая ошибка, никак не связанная со спамом, но она мешает «Гуглу» корректно распознавать ваши данные и, теоретически, может привести к проблемам. Как должны быть оформлены вложенные элементы, читайте здесь.

5. Сниппет авторства, добавленный не к тем страницам

Сниппет авторства не должен быть использован на главной странице сайта, а также на страницах, контент которых вам не принадлежит. Вроде бы простые и всем известные правила, но многие их не соблюдают. И если до недавнего времени Google не предпринимал по этому поводу никаких действий, то в ближайшее время все может резко измениться.

И последнее. Официальные рекомендации Google о расширенных описаниях веб-страниц находятся здесь. В них Google дает лишь пару практических советов по оформлению сниппетов, пытаясь донести до веб-мастеров свой основной посыл: «Сосредоточьтесь на создании удобных для пользователей сайтов и прекратите уже искать лазейки».

Фильтры Google: за что наказывает поисковик и как с этим справляться

Если позиции сайта в Google неожиданно «просели», резко изменилось количество страниц в выдаче или возникли другие негативные изменения – можно предположить, что ресурс попал под фильтры поисковой системы. Рассмотрим самые основные и попробуем найти пути выхода из них.

Sandbox или песочница

Фильтр Google для молодых сайтов, которые существуют меньше 12 месяцев. Под них по определению попадают практически все новые проекты. Поисковик наблюдает за развитием ресурса и принимает решение, стоит ли ему появляться в выдаче.

Почему попали?

Из-за молодого возраста ресурса, вне зависимости от особенностей и темпов развития. Также фильтр могут наложить за интенсивную закупку ссылок, которые поисковик расценивает как спам.

Как выйти?

Ничего сложного: регулярное обновление ресурса, качественная внутренняя оптимизация и ручная осторожная закупка вечных ссылок без резких скачков в наращивании массы. Доноры должны соответствовать тематике и быть гарантированно качественными.

Domain name age или возраст домена

Практически аналогичен песочнице. Этот фильтр Google: накладывает на все новые доменные имена и снимает только после того, как ресурс достигнет нужного уровня траста.

Как выйти?

Купить проверенный домен с положительной историей и без санкций, которые могли быть наложены на предыдущий проект. Можно очень аккуратно покупать трастовые ссылки. Также следует продолжать развитие сайта.

Too many links at once – слишком много ссылок

При этом фильтре Google сильно падает трафик и обнуляется вес всех внешних ссылок.

Почему попали?

Причина очевидна – слишком много ссылок за короткий промежуток времени. Для Google очевидно, что собственник сайта пытается накрутить ссылочную массу.

Как выйти?

Лучший способ выхода – не попадать под этот фильтр, плавно наращивая ссылочную массу – чтобы ее рост казался естественным. Если избежать фильтра не удалось – нужно остановить наращивание ссылочной массы (старые ссылки можно не трогать). Срок выхода из-под фильтра – 30-90 дней.

Bombing

Действие этого фильтра распространяется на отдельные страницы, которые Google посчитал спамными. В итоге они выпадают из поиска или проседают в позициях.

Почему попали?

Если на страницу ведет много ссылок с одинаковым текстом и анкором, для Google это становится лучшим показателем неуникальности сайта.

Как выйти?

Удалить все без исключения внешние ссылки либо придумать для каждой уникальный анкор. Срок вывода из-под фильтра – от 8 недель до 1,5 лет.

Broken Links или битые ссылки

Фильтр накладывают, если количество ссылок на сайте, выдающих ошибку 404, становится очень большим.


Как выйти?

Проверить все ссылки программой Xenu, отредактировать или заменить все ссылки с ошибками.

Links

Фильтр, призванный бороться с практикой обмена ссылок ради повышения траста.

Почему попали?

Фильтр Google наказывает сайты с большим количеством внешних ссылок из разделов «Наши партнеры», «Друзья сайта» и пр.

Как выйти?

Оставлять 3-4 ссылки внешнего типа на сторонние сайты. Срочно убрать ссылки, если ресурс попали под санкции.

CO-citation linking filter

Google постоянно отслеживает тематику ресурсов, которые ссылаются на ваш проект. От этого зависит тематика вашей выдачи. Поэтому, если продвигать сайт по продаже туалетной бумаги через блоги для фермеров, поисковик определит тематику проекта как сельскохозяйственную и понизит позиции в основной нише.

Почему попали?

Неверные подбор доноров с точки зрения тематики.

Как выйти?

Тщательно подбирать площадки – тематика должна быть одинаковой или схожей. Если санкции уже действуют – нужно удалить все нетематические ссылки, вручную либо с помощью специализированного сервиса. После нужно подождать, когда действие фильтра закончится.

Page load time или время загрузки

Сайт или отдельные его страницы загружаются медленно? Тогда не исключено попадание под фильтр Google и пессимизация проекта в выдаче.

Как выйти?

Довести скорость загрузки страниц до пределов 3-7 сек. Это достигается за счет оптимизации кода или уменьшения веса фото.

Omitted results либо опушенные результаты

Если сайт попадает под этот фильтр, он исчезает из основного поиска Google. Поисковик продемонстрирует его только в самом конце выдачи – и то, после нажатия кнопки «Показать скрытые результаты».

Почему попали?

Основная причина – дубли (как в самом сайте, так и внешние), некачественная перелинковка.

Как выйти?

Заказать новый контент – уникальный и качественный, позаботиться о внутренней перелинковке с правильным распределением веса.

Google не любит черное продвижение, поэтому создал фильтр специально для борьбы с этим явлением. Попав под него, ресурс упадет на 30 позиций.

Как выйти?

Всего лишь отказаться от нелегальных методов продвижения и убрать все следы.

Over optimization или переоптимизация

Google таким образом пессимизирует либо полностью убирает из поиска ресурсы, которые продвигаются чересчур активно, с переспамом и другими превышениями.

Почему попали?

Слишком много оптимизации: частое употребление ключевых фраз в текстовом контенте, изображениях, мета-тегах.

Как выйти?

Сделать грамотную внутреннюю оптимизацию. Для успеха можно пользоваться опытом конкурентов, находящихся в ТОПе.

Panda

Этот фильтр от Google добавил много седых волос оптимизаторам: он комплексный, и выйти из-под него очень сложно.

Почему попали?

Под Панду попадают за контент низкого качества (неуникальный, неграмотный, спамный), за переоптимизацию, за продажу ссылок, использование агрессивной рекламы, накрутку поведенческих факторов.

Как выйти?

Проработать все перечисленные факторы: заполнить сайт уникальным и качественным контентом, правильно оптимизировать страницы, избавиться от рекламы. Правильное и планомерное развитие проекта убедит поисковую систему в том, что санкции пора снимать. Но для этого нужно продвигать ресурс несколько месяцев или даже больше года.

Penguin

Еще один фильтр от Google, вызвавший немало проблем среди владельцев ресурсов. Он тоже комплексный.

Почему попали?

За закупку большого количества ссылок в течение короткого промежутка времени, за использование во внешних ссылках одного и того же анкора, за нетематические ссылки или обмен ими.

Как выйти?

Процесс выхода очень длительный и сложный: требуется комплексная работа по улучшению качества ссылочной массы. Современные фильтры от Google – сложные и достаточно строгие. Поэтому проще не подводить ресурс под них, чем потом тратить время и немало средств на выход. Если уже случилась беда – стоит обращаться к опытному профессионалу: только он поможет исправить все ошибки.

14 способов улучшить сниппет в Яндекс и Google и увеличить CTR

Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.

Топ-пост этого месяца:  Yii2 AJAX. Отправка формы асинхронно

Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет – это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:

Основная задача сниппета – дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.

Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).

Способ №1. Title

Первый и самый явный способ влияния на сниппет — манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:

  • Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
  • Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
  • Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
  • Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
  • Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.

Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <ВАШ ЗАГОЛОВОК>, размещенными в секции .

Способ №2. Description


Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:

  • В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
  • Длина мета-тега должна быть не более 240 символов – для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
  • Description должен быть уникальным для каждой страницы.
  • Title и Description должны отличаться друг от друга.
  • В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.

Мета-тег description располагается в блоке коде страницы:

Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:

Способ №3. Favicon

Favicon (от английского favorite icon — избранный значок) – небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда – он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.

Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами указать ссылку на Favicon следующим образом:

В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.

После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.

Советы по созданию Favicon:

  • Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
  • Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
  • Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.

Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.

Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы

Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.

Способ №5. Яндекс.Каталог

Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.

Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:

При использовании описания из авторитетных каталогов – можно сделать Title самой страницы более релевантным, но менее привлекательным для пользователей, так как он не будет показан в поисковой выдаче.

Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены

Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.

Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

Модуль «Яндекс.Товары и цены» можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:

Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:

  • Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
  • При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
  • Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
  • Отправить файл на проверку.
  • Дождаться модерации данных Яндексом.
  • Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.

Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

  • Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
  • Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
  • Передавать цену товара можно только одну.
  • Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).

Способ №7. Яндекс.Справочник

Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.

В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.

Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.

Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.

Способ №8. Микроразметка хлебных крошек

Хлебные крошки – компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.

Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:

  • Красивый и привлекательный сниппет
  • Легкость в ориентировании пользователя на сайте
  • Быстрая оценка объема информации на сайте
  • Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик

Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.

Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:

  • Микроданные, schema.org
  • Микроформаты
  • RDFa

Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №9. Микроразметка для карточек товаров

Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

На примере http://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №10. Микроразметка листинга товаров

С помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице. В таком случае сниппет будет выглядеть подобным образом:


Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice:

В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD:

Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/

Способ №11. Микроразметка отзывов

Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.

В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR.

Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating:

Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:

Способ №12. Страница Контакты – микроразметка

Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:

  • Организация
  • Местная фирма
  • Авиалиния
  • Корпорация
  • Спорт-организация
  • Правительственное учреждение
  • Исполнительная группа
  • Не правительственная организация

Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций.

Топ-пост этого месяца:  Лучший плагин кэширования WordPress 2020 года

Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:

Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:

Способ №13. Редактирование быстрых ссылок

Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

Яндекс формирует два вида ссылок:

    Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете

Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов)

Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете:

Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов

Поисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:

  • Отзывы об автомобилях
  • Рецепты различных блюд
  • Данные о рефератах
  • Детали программ, устанавливаемых на компьютер
  • Информацию о фильмах
  • Даты публикации новостей
  • Видео
  • Вопросы и ответы

Вот некоторые результаты при работе со сниппетами информационных ресурсов:

Выводы

Регулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт http://siteA.com/, а второе – сайт http://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт http://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A.

Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией.

При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:

  • Увеличение количества кликов по документу из поиска
  • Оказание косвенного влияния на позицию страницы в выдаче
  • Лучшее понимание структуры Вашего сайта поисковиками

Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта.

The Wall

Короткое описание страницы в поисковой выдаче вызывает интерес и может повлиять на количество переходов. Так ли это на самом деле, как часто люди действительно принимают во внимание сниппеты и на что смотреть при их составлении — обо всем этом читайте в нашем материале.

В общем смысле сниппеты — это несколько строчек текста во главе с названием и ссылкой на страницу, которые отображаются в выдаче поисковых систем.

Раньше все они выглядели похоже, сейчас возможны варианты, которые дополнительно работают на привлечение внимания. Важно понимать, что страница поиска — среда с высокой конкуренцией. От того, как именно вы представляете свой сайт, как он выглядит на фоне конкурентов, будет зависеть и то, перейдет пользователь по ссылке или отдаст предпочтение кому-то другому.

Содержание: на что вы можете повлиять

Поисковые системы формируют сниппеты самостоятельно из информации с вашего сайта. Он не всегда будет выглядеть так, как вам хочется, но есть способы на это повлиять.

Заголовок
На него обращают внимание в первую очередь и если вы занимаетесь комплексной оптимизацией, все просто: он подтягивается из мета-тега Title. Из общих рекомендаций: чтобы было хорошо, используйте в заголовке ключевую фразу, но вписывайте ее естественно, чтобы не резала глаз и не раздражала за просто так.

Длина заголовка: 60 знаков для Google и 70 — для Яндекса. Все, что сверх — уйдет за многоточие.

Description — гарантия содержания сниппета?

Поисковая система может подтягивать содержание сниппета из двух источников: текста и мета-тега description. Но печальная правда в том, что заполненный description не всегда гарантирует вам предсказуемое содержание сниппета. Даже в этом случае поисковик может сформировать описание самостоятельно из текста документа — и иногда это выглядит совсем не так, как вы ожидали. Но не отчаивайтесь, Google почти всегда формирует сниппет именно из дескрипшена, если соблюдается ключевое условие: его содержание релевантно запросу пользователя.

Советы по составлению дескрипшенов:

    1. Используйте 1-2 ключевые фразы в тексте. Никогда не составляйте дескрипшен из одних ключей — поисковик считает, что это перебор.
    2. По возможности, размещайте ключи ближе к началу описания, идеально, если получится стартовать сразу с одного из них. Поисковик подсветит ключевую фразу (если пользователь ищет по этому запросу), а темное пятно в начале строки визуально привлечет внимание.
    3. Кратко опишите содержание страницы. Меньше слов — больше важных преимуществ. Вместо абстракций расскажите про самые вкусные особенности товара или услуги. Относитесь к дескрипшену так, будто это единственная возможность заинтересовать пользователя.
  1. Используйте спецсимволы. Даже если у вас это вызывает кровь из глаз, они точно привлекают внимание и вашей аудитории это может понравиться. Попробуйте адекватно оценить шансы на это: сайты о правовых услугах — сразу нет, зато ресурсы для детей — да, но не перебарщивайте.

Размеры: до 160 символов для Google, 240 — для Яндекса. Ориентируйтесь на среднюю длину в 180-200 символов и самое важное размещайте в начало описания.

Что делать, если сниппет формируется из текста
Если поисковик считает, что дескрипшен недостаточно точно отвечает запросу и из информации на странице можно извлечь больше пользы для посетителя, он формирует сниппет из текста. Яндекс почти наверняка сделает именно так. Но это не значит, что в таком случае вы бессильны.

Поисковик выдергивает из текста на странице фрагменты с нужными ключевыми словами и так формирует описание. Если хотите, чтобы это были не разрозненные кусочки предложений, а привлекательный связный текст — поработайте над содержанием страницы:

  1. Выберите в тексте (или создайте новый) небольшой фрагмент размером около 240 символов. Если в нем уже описаны преимущества в краткой форме и есть важная информация — хорошо. Если нет — добавьте.
  2. В фрагменте, который вы оптимизируете под сниппет, желательно использовать ключевую фразу в заданной форме. Но не надо оголтело ввинчивать в текст конструкции “купить бетон минск недорого”. Помните, что качество текста не должно страдать из-за ваших усилий по оптимизации сниппета, иначе чуда не случится.
  3. Окружите выбранный фрагмент фразами без ключевых конструкций и отдельных слов из них, чтобы алгоритм не выдернул половину предложения и не поломал все.

Как привлечь внимание, если текст уже ОК

Даже если у вас классный текст в сниппете, это еще не значит, что пользователь обратит на него внимание: читать сложно, долго и лень, а глаз ищет визуальных зацепок. Это можно устроить.

Фавикон
Небольшая цветная иконка хорошо подходит в качестве цветового акцента, но добавить ее к сниппету можно только в Яндексе. Это бы лучше работало, если бы только у вашего сайта отображался фавикон в выдаче, но таких умных много. Ссылка на иконку в формате .ico добавляется в HTML-код документа, а в результатах поиска она начинает отображаться после того, как бот зайдет на сайт и добавит ее в свою базу.

Расширенные сниппеты
Дополнительные расширения для сниппетов — один из самых эффективных способов сделать его привлекательней и интереснее для пользователя. Их поддерживают все крупные поисковые системы и с их помощью вы можете подобрать наиболее удачный вариант кастомизации страниц разных типов.

Каталоги интернет-магазинов в поисковой выдаче хорошо выделяются с помощью рейтинга, “хлебных крошек”, диапазона цен, популярных моделей:

В SERP Google не отображаются фавиконы, она выглядит чисто и минималистично, поэтому яркие звездочки рейтинга выгодно выделяют сниппет и сразу заметны.

Афиши можно выделить с помощью цен, дат и наиболее заметных мероприятий:

Подобрать подходящую микроразметку можно практически к любой странице. Для новостей, записей блога и любых контентных проектов хорошо подойдет указание даты публикации:

В Яндексе вы можете настроить микроразметку для расширенного отображения сниппета у страниц с рецептами, товарами и отзывами:

А еще — указать контактные данные:

Имейте ввиду: микроразметка сама по себе никакого чуда не делает и ничего не добавляет, она просто помогает поисковым системам корректно обрабатывать информацию на конкретной странице и выводить в сниппет те данные, которые помогут пользователю. Чтобы этого добиться, необходимо внедрить на странице семантическую микроразметку с помощью словарей shema.org, microformats.org, или open graph (для социальных сетей). Создавать разметку можно самостоятельно или с помощью специальных сервисов и модулей для разных CMS — это отдельная большая и интересная тема.

Один из самых простых способов — разметить страницу с помощью Мастера микроразметки структурированных данных Google. Он работает с разными типами страниц и позволяет пометить всю основную информацию и сформировать код с разметкой. Добавьте URL или HTML-код страницы, выберите тип данных и приступайте к разметке:

Поисковые системы постоянно добавляют новые возможности, которые позволяют сделать заметней и интересней сниппеты самых разных страниц. Не пренебрегайте этим, любая дополнительная информация может быть решающей для потенциальных клиентов.

Добавить комментарий