Google не учитывает такого показателя, как авторитетность ресурса


Содержание материала:

Настройки ресурса в Google Analytics

После регистрации в Google Analytics и настройки представления перейдем на уровень выше и рассмотрим более подробно настройки ресурса.

Ресурс – это один сайт или приложение, на котором размещен код отслеживания GA. Если на страницах двух разных сайтов установлен один счетчик Google Analytics, то система объединит все данные по ним. Затем полученные данные можно систематизировать с помощью представлений и фильтров, а в некоторых случаях воспользоваться сегментами.

Таким образом, ресурсы предназначены для отправки данных и настройки представлений. В структуре учетной записи Google Analytics они находятся между представлением и аккаунтом.

Аккаунт — Ресурс — Представление

В процессе регистрации Analytics мы с вами уже вводили некоторую информацию по настройкам ресурса, а именно:

  • название сайта;
  • URL веб-сайта;
  • отрасль;
  • часовой пояс отчетов;
  • представление по умолчанию — используется по умолчанию связанными сервисами (например, AdWords Express и Google Play) при получении данных из Google Analytics

Остается разобрать дополнительные функции, которые доступны в разделе «Настройки ресурса» на уровне «Ресурс».

Ресурс — Настройки ресурса

При входе в этот раздел мы сразу видим основные настройки, которые вводили раннее. В правом верхнем углу находятся две кнопки: «Переместить ресурс» и «Отправить в корзину».

«Переместить ресурс» позволяет без потери данных перенести ресурс с одного аккаунта на другой.

Например, два поддомена отслеживались на разных ресурсах и имели два разных кода Analytics-, а теперь необходимо их объединить в один. Или агентство, которое оказывало вам услуги, по какой-либо причине прервало сотрудничество. Или вы были инициатором, не важно. Главное – вы сможете перенести все данные с их агентского аккаунта на ваш собственный без потери статистики. Функция полезна и при изменении структуры компании или ее реорганизации.

При переносе ресурса есть два варианта работы с разрешениями:

  • Оставить существующие разрешения. Они будут скопированы вместе с ресурсом. Доступ на уровне аккаунта будет заменен доступом на уровне ресурса.
  • Заменить существующие разрешения на разрешения из целевого аккаунта. Ресурс и его представления унаследуют настройки доступа, заданные в целевом аккаунте.

После этого мы увидим:

А после переноса в исходном аккаунте ресурса не будет.

В исходном аккаунте ресурса нет

В целевом аккаунте (куда был осуществлен перенос) отобразится наш ресурс со всеми представлениями внутри:

Перенесенный ресурс в целевом аккаунте

Какие данные переносятся?

При переносе ресурса с одного аккаунта (из исходного) на другой (в целевой):

  • код отслеживания не меняется. В идентификаторе сохраняется номер исходного аккаунта (например, UA- -1);
  • все представления, связанные с ресурсом, также переносятся. Все настройки сохраняются;
  • все данные отчетов, связанные с исходным ресурсом, копируются;
  • все настройки и настройки, связанные с другими объектами, остаются без изменений. Сюда входят: User ID, аудитории, динамические атрибуты, пользовательские определения, импорт данных и специальные таблицы;
  • фильтры копируются. Но если в целевом аккаунте уже есть такой фильтр, то фильтр не копируется. Вместо этого применяется фильтр из целевого аккаунта. Фильтры из исходного аккаунта никогда не удаляются;
  • все связанные с ресурсом аккаунты (AdWords, AdSense, Ad Exchange) и все интеграции с другими платформами (DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Bid Manager и DoubleClick Search), при переносе ресурса продолжают действовать;

Ресурс нельзя перенесли если:

  • у вас нет разрешений на управление пользователями и изменение в целевом аккаунте;
  • в целевом аккаунте уже создано максимальное количество ресурсов (по умолчанию – 50).

Вторая кнопка «Отправить в корзину».

Ресурс со всеми его представлениями будет окончательно удален спустя 35 дней после перемещения в корзину. После его нельзя будет восстановить и все данные и отчеты будут потеряны навсегда.

Примечание: обо всех глобальных изменениях Google оповещает владельцев аккаунтов с почты noreply-analytics@google.com

Восстановить ресурс можно из раздела аккаунта «Корзина», предварительно поставив галочку напротив нужного аккаунта, ресурса или представления. Затем нажать «Показать».

Восстановить ресурс с помощью кнопки «Показать»

После основных настроек идут расширенные.

Разрешить пометку вручную (значения UTM)

Эта функция позволяет одновременно использовать разметку ссылок utm-метками не для Google Analytics и автоматическую пометку целевых URL в Google AdWords, а также не допустить расхождений в данных.

Автоматическая пометка тегами

Например, вы связали Google AdWords и Google Analytics и в настройках аккаунта контекстной рекламы используете автоматическую пометку тегами. Но вы также используете другой инструмент привлечения пользователей — Яндекс.Директ.

По умолчанию, авторазметка AdWords замещает utm-метки. Чтобы данные из двух систем корректно передавались в Analytics, необходимо установить флажок «Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID) для интеграции AdWords и DoubleClick Search)».

Далее представлена информация по числу обращений к ресурсу за последний день, последние 7 дней и последние 30 дней.

Число обращений к ресурса

Обращение (hit) – взаимодействия пользователей на сайте, которые Google Analytics посчитал и занес в отчеты. Система регистрирует все действия, которые вызывают срабатывание кода отслеживания при отслеживании страниц, событий, электронной торговли и т.д.

Функции для рекламодателей

В этот раздел входят отчеты по демографическим данным и категориям интересов пользователей. По умолчанию они не доступны и их нужно включить.

Включение демографических отчетов и отчетов по категории интересов

После перемещения ползунка в позицию «Вкл» активируйте отчет в «Аудитория – Демографические данные – Обзор»

Демографические отчеты и отчеты по категориям интересов

В результате данные начнут появляться уже спустя 24 часа.

Обновление данных в течение 24 часов

Статистика страницы

Использование улучшенной атрибуции ссылок

Улучшенная атрибуция ссылок позволяет присвоить каждой ссылке, кнопке или элементу страницы уникальный идентификатор и получить более подробную статистику поведения пользователей на сайте.

К примеру, вы занимаетесь веб-дизайном и написали статью с подробным разбором кейса клиента. Внутри статьи в разных местах (в начале, в середине и в конце статьи) вы вставили ссылку на страницу с контактной информацией и тарифами. Таким образом вы хотите оценить в какой момент времени пользователи готовы ознакомиться с вашим предложением – до начала чтения, в момент глубокого погружения или же после прочтения всего материала.

Данную информацию можно проанализировать с помощью улучшенной атрибуции ссылок. Но для этого необходимо активировать функцию и обновить код отслеживания на тех страницах, где вы хотите собирать данные – добавить код плагина улучшенной атрибуции ссылок вида ga(‘require’, ‘linkid’);

Пример кода для улучшенной атрибуции ссылок

Более подробную информацию об улучшенных атрибуциях ссылок читайте в официальной справке Google.

Функция «Статистика страницы» доступна из расширения Page Analytics для Google Chrome, отдельного отчета как прежде больше нет.

Связав аккаунты Search Console c Google Analytics, в интерфейсе станут доступны отчеты по позициям вашего сайта в поиске Google.

Анализ данных о пользователях

Добавление показателя «Пользователи» в отчеты

Показатель «Пользователи» – это совокупность сеансов, которые совершаются с одного и того же браузера и имеют один cookie-файл. Подробнее об этом читайте в статье параметры и показатели.

Отчет «Источник / канал» без показателя «Пользователи»

При включении этой функции в стандартных отчетах появляется этот показатель.

Отчет «Источник / канал» с показателями «Пользователи» и «Новые пользователи»

Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

Creative Web Projects

  • Авторитетность сайта
  • Ссылочное ранжирование
  • Контент-анализ и размещение ссылок
  • Выводы

В этой главе мы рассмотрим, как можно влиять на ранжирование сайта с помощью внешних факторов — ссылок, размещенных на других сайтах Интернета.

В главе 5 «Как устроены поисковые системы» уже говорилось, что на соответствие страницы запросу влияют не только внутренние факторы, связанные с текстом страницы, но и внешние, в том числе ссылки, указывающие на нее с других страниц.

Работа со ссылками — одна из наиболее важных частей методов поисковой оптимизации. Несмотря на то что эффективность ссылок часто преувеличивается, успех в конкурентных областях без них невозможен.

Принято разделять два типа влияния ссылок на документ. Первый связан с авторитетностью ссылки и авторитетностью страницы, или рангом страницы (PageRank). Кроме того, поисковые машины учитывают тексты ссылок — это принято называть ссылочным ранжированием страниц.

Авторитетность сайта

Если сайт А ссылается на сайт В, можно предположить, что владелец сайта А считает, что на сайте В имеется важная информация, которую он хочет рекомендовать посетителям своего сайта. Допустим, имеется также сайт С, содержание которого очень походит на содержание сайта В, но он малоизвестен — на него никто не ссылается.

Каким образом поисковая система должна расположить в результатах поиска сайты В и С, если они находятся в результатах поиска по одному запросу?

Поисковая система выберет более авторитетный сайт из двух похожих, а степень важности оценит в зависимости от количества известных ей сайтов, на которых имеются ссылки на интересующий сайт. В нашем случае сайт В имеет один ссылающийся ресурс, а С не имеет ни одного. Поэтому поисковик сочтет сайт В рекомендованным, более важным, более авторитетным, чем сайт С, и в результатах поиска поставит ссылку на него выше.
Таким образом, увеличивая количество внешних i-сы-лок (ссылок с других сайтов) на сайт, можно повышать позиции сайта в результатах поиска. Внешние ссылки повышают авторитетность, цитируемость сайта, и этот параметр учитывается при ранжировании поисковой выдачи.

Но не все внешние ссылки одинаковы.

Допустим, сайт А ссылается на сайт В, а сайт С — на сайт D.

При этом на сайт А, в свою очередь, ссылаются еще 1000 разных сайтов, а на сайт С, ссылка с которого ведет на сайт D, больше никто не ссылается.

(1000 сайтов)-» А -> В
(0 сайтов) —» С — > D

Какой сайт правильнее показать выше в результатах поиска — В или D?

Количество ссылок на эти сайты одинаково, но на D ссылается никому не известный проект, а на В — сайт, рекомендованный тысячей вебмастеров. В этом случае, конечно, ссылка на сайт В окажется выше ссылки на сайт D, потому что на сайт В ссылается более авторитетный источник.

Чем авторитетнее источник ссылки, тем выше позиция сайта в результатах поиска.

Вебмастера стараются продвигать свои сайты в поисковых системах, размещая внешние ссылки на них на как можно более авторитетных страницах.

Индикаторы авторитетности

Поисковые системы стараются не давать точных данных, которые помогают детально разобраться в принципах ранжирования страниц, поэтому об авторитетности страницы приходится судить по косвенным показателям. Для российских сайтов основных показателей авторитетности два — тИЦ (тематический индекс цитирования сайта Яндекса) и PageRank (характеристика цитируемос-ти страницы, определяемая Google).

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Показатель тИЦ

Вот что говорится о цитируемости в справочном разделе поисковой системы Яндекс(http://help.yandex.ru/catalogue/? >

«Haш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем «весом» ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

тИЦ как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. тИЦ не является чисто количественной характеристикой, поэтому мы показываем некоторые округленные значения, которые помогают ориентироваться в «значимости» («авторитетности») ресурсов в каждой области (теме)».

Показатель тИЦ любого сайта можно увидеть, введя в адресную строку браузера запрос вида http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/www.my_ si te. ru/, где вместо my si te. ru следует подставить адрес главной страницы интересующего вас сайта.

Минимальное отображаемое значение — 10 единиц. Максимальное, в принципе, не ограничено, на сегодняшний день максимальный тИЦ имеет сайт самого Яндекса— 112 000. Значение тИЦ регулярно пересчитывается. Его изменение для каждого отдельного сайта может быть связано с увеличением количества и качества внешних ссылок или изменениями в алгоритме подсчета. Тематика ссылающегося сайта определяется по каталогу Яндекса, поэтому наибольший разовый прирост индекса обычно бывает после регистрации сайта в Яндекс. Каталoгe.

Показатель тИЦ характеризует не отдельную страницу, а сайт целиком и не соотносится напрямую с позициями отдельных документов в «большом» поиске Яндекса — он используется только при поиске в Яндекс.Каталоге.

Нам сейчас важно, что тИЦ является открытой для всех характеристикой количества и качества внешних ссылок на интересующий нас сайт.

Количество и качество ссылок можно оценить и с помощью другого открытого показателя — PageRank от Google.

Показатель PageRank

Давайте еще раз обратимся к оригинальным документам. Ниже приведен отрывок из статьи Криса Райдингса «Растолкованный PageRank» в переводе Александра Садовского (http://www.digits.ru/articles/promotion/ page rank. html).

«PageRank — это метод Google для измерения «важности» страницы… Теория Google гласит, что если страница А ссылается на страницу В, то страница А считает, что страница В — важная страница. Текст ссылки не используется в PageRank. PageRank также влияет на важность ссылок на страницу. Если на страницу указывают много важных ссылок, то ее ссылки на другие страницы также становятся более важными…

PageRank — это число, характеризующее исключительно голосующую способность всех входящих ссылок на страницу и то, как сильно они рекомендуют эту страницу. Каждая уникальная страница сайта, проиндексированная Google, имеет /собственный/ вес PageRank.
Внутренние ссылки сайта учитываются при расчете веса PageRank для других страниц сайта».

Термином PageRank называют как алгоритм расчета важности страницы, так и собственно числовое значение этого показателя. «Увидеть, какой показатель PageRank имеет та или иная страница, можно с помощью панели инструментов Google (Google toolbar, панель инструментов для браузера). В нем имеется соответствующий индикатор, показывающий значение PageRank страницы, отображаемой в настоящий момент в окне браузера.
Отображаемый на панели инструментов показатель PageRank имеет всего 11 значений, от 0 до 10. Но цифры 1…10 не являются реальными весами страниц, используемыми в поисковике Google, они дают лишь приблизительное представление о цитируемости страницы.

Смысл показателя PageRank легче всего понять, если представить, что это вероятность появления пользователя на странице. Если на страницу нет ни одной ссылки, вероятность, что на нее кто-нибудь зайдет, равна нулю. Если на страницу имеется много ссылок с других страниц, пользователи могут переходить по этим ссылкам. Чем больше количество ссылок, тем выше вероятность.

Чем больше PageRank у исходной страницы, откуда ссылка ведет на интересующую нас страницу, тем выше вероятность перехода пользователей по этой ссылке. Таким образом, показатель PageRank, как и тИЦ, учитывает не только количество внешних и внутренних ссылок на страницу, но и качество каждой из них.

Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки

С помощью открытых индикаторов (тИЦ и PageRank) мы можем оценить, насколько выгодно разместить ссылку на продвигаемый сайт на той или иной странице. Тематический индекс цитирования Яндекса характеризует сайт целиком, в то время как PageRank предоставляет информацию об авторитетности конкретной страницы. Чем выше эти величины — тем лучше.
К сожалению, не представляется возможным привести какие-то количественные зависимости между значениями тИЦ и PageRank страниц, на которых размещаются ссылки, и влиянием этих ссылок на позиции продвигаемого сайта в результатах поиска. Слишком уж велик разброс вариантов.

Существует еще один показатель, который необходимо учитывать, — это количество внешних ссылок со страницы. Если вспомнить, что PageRank характеризует вероятность появления пользователя на странице, то рассуждения можно продолжить.
Пусть на странице А имеется всего одна ссылка — на страницу другого сайта В. В этом случае вероятность того, что если пользователь перейдет со страницы А на другой сайт, то это будет именно сайт В, равна 100%. Если же на странице А разместить дополнительно ссылки на сайты С, D и Е, вероятность того, что если пользователь перейдет на другой сайт, то это будет именно на сайт В, уменьшится, так как возможных вариантов уже не один, а четыре.

Чем больше внешних ссылок, тем меньше ссылочный вес, передаваемой каждой из них, тем меньше влияние каждой такой ссылки на ранжирование в поисковой выдаче. Поэтому нужно стремиться размещать ссылки на продвигаемый сайт на страницах с минимальным количеством ссылок на другие сайты, но с максимальным PageRank и максимальным значением тИЦ сайта-«донора».

Топ-пост этого месяца:  Цена в объявлениях в Яндекс.Директ как сделать и добавить

Далее мы рассмотрим, какие ссылки надо размещать для продвижения в результатах поиска.

Google: у нас нет такого показателя, как «авторитетность сайта»

Google не использует в ранжировании такой показатель или сигнал, как «авторитетность сайта». Об этом заявил представитель поиска Джон Мюллер во время последней видеовстречи для вебмастеров.

Слова Мюллера вызвали оживлённое обсуждение среди зарубежных вебмастеров. Некоторые из них уверены, что это неправда. Другие нашли в них подтверждение своих предположений.

Например, пользователь Winston оставил такой комментарий:

«Мне кажется, Джон имел в виду, что хотя существует множество сигналов, которые могут привести к более высокой авторитетности ресурса и некоторые из них измеряются на уровне всего сайта, показателя авторитетности для сайта в целом нет. По моему мнению, концепция «авторитетности» – это изобретение интернет-маркетологов, а не Google. Поисковик не сравнивает две страницы и не говорит: «Эта страница принадлежит сайту уровня А, а эта – сайту уровня Б». На самом деле всё намного сложнее, чем объединение всех факторов ранжирования в один показатель».

Прослушать ответ Мюллера можно, начиная с отметки 42:47 видеозаписи ниже.

Google: мы не оцениваем авторитетность сайтов

В ходе очередной встречи вебмастеров и главного аналитика Google, кроме всего прочего, обсуждалась потеря сайтами большого объёма органического трафика после апдейта поисковика в июне. По мнению автора вопроса, после обновления Google авторитетность его сайта снизилась наполовину.

Отвечая вебмастеру, Джон Мюллер заявил, что определить такое «падение» сайта не представляется возможным, так как поисковик не оценивает авторитетность интернет-ресурсов, и не присваивает им соответствующие показатели.

Он отметил, что хотя асессоры поисковой системы и используют в своей работе руководство по оценке авторитетности сайтов, они не ранжируют их на индивидуальной основе.

Мюллер добавил, что вебмастерам в первую очередь необходима обратная связь с посетителями их сайтов – как с текущими, так и с потенциальными. Понимание того, как посетители оценивают ресурс – это приоритетная задача, значение которой сложно переоценить. Начать стоит с ответа на вопрос – доверяют ли читатели ресурса контенту, который на нем выложен. После этого нужно собирать информацию о том, как (по мнению посетителей) можно усовершенствовать сайт, что необходимо для повышения его авторитетности.

По словам аналитика, сам факт того, что вебмастер задумывается об авторитетности своего ресурса, говорит о том, что он на правильном пути.

Возможно, будет нелегко сразу принять то, что посетители думают о вашем детище, однако без обратной связи, без сравнения и поиска допущенных ошибок эффективное развитие ресурса невозможно.

Что нужно знать о Google PageRank

Привет! Сегодня я затрону тему показателей авторитетности сайтов, одним из которых является PageRank или PR от поисковой системы Google.

Google PageRank – это алгоритм, при помощи которого рассчитывают авторитетность веб-страницы. PageRank измеряется в баллах. Он может иметь значение от 0 до 10.

У сайтов-новичков показатель PR равен 3 баллам, у сайтов со средней популярностью – 5-7. PR выше 7 баллов имеют только очень крупные и хорошо раскрученные ресурсы.

Что влияет на PR

Рассчитывается этот показатель очень просто, когда страница сайта попадает в базу данных Google, она получает PageRank, равный 0.

Если на страницах сайта размещены ссылки на другие страницы, то каждая из этих страниц будет передавать процент значения PR той странице, на которую она ссылается.

Первое . Внутренняя структура интернет-ресурса. Сайт должен иметь хорошо разработанную внутреннюю структуру, чтобы его PR был высоким.

Идеальный вариант – когда на сайте отсутствуют страницы, находящиеся больше, чем в трех кликах от главной.

Второе . Посты.PR может уменьшиться, если добавить на сайт новые публикации.

В этой ситуации PR сайта в целом возрастет, а для одной или нескольких прежних страниц этот показатель, наоборот, снизится, поскольку часть получают новые странички.

Другими словами, чем больше записей было добавлено на сайт, тем ниже станет PR у старых страниц ресурса. Этот эффект можно наблюдать в отношении мелких сайтов, на крупных порталах он практически незаметен.

PR страницы может снизиться, если исчезнут некоторые важные ссылки, которые и передавали ей PR, или из-за падения PR страниц, которые на нее ссылаются.

Третье . Ссылки. Для повышения показателя ПР нужно, чтобы на сайт вели ссылки с порталов,у которых уже высокий показатель PR.

Ссылки на авторитетные ресурсы, близкие по тематике, для поисковых машин служат свидетельством того, что сайт будет полезен посетителям.

Хотя данное утверждение не всегда будет верным в отношении тех сайтов, которым уже исполнилось несколько лет, и рейтинг которых в Google достаточно высок.

Ссылки на авторитетные ресурсы с хорошей репутацией обеспечивают сайту-новичку определенные преимущества перед конкурентами.

Если вы в вручную решили закупить парочку трастовых ссылок, рекомендую перед этим делом прочитать мою статью «Как правильно покупать ссылки для сайта».

Четвертое . Текстовое содержание ссылки. Это очень важный момент. Чем специфичнее текст, тем проще поисковой системе связать ссылку с запросом пользователя.

Достичь каждого следующего уровня PR значительно сложнее, чем предыдущего. Разные страницы одного и того же интернет ресурса могут иметь разный показатель PR, поскольку индексируются отдельные страницы, а не сайт в целом.

Как проверить PageRank отдельной страницы и сайта

Проверить показатель PR можно с помощью специальных сервисов, приложений и счетчиков. Можно проверять отдельные страницы и весь сайт в целом.

Результат выдается практически сразу же после загрузки карты сайта. Счетчик PR можно установить на своем сайте, принцип его работы посмотрите в меню «Реклама на блоге».

Одним из самых популярных приложений для проверки является site-auditor, подробнее про эту программу я рассказывал в статье «Как проверить позиции сайта».

Четыре способа повышения PR:

1. Увеличение количества внутренних страниц, которые будут ссылаться на ту страницу, PR которой нужно повысить.

Не стоит забывать и о внешних ссылках с тех страниц, у которых достаточно высокий уровень PR. В этом случае страница получает часть их репутации.

С помощью внешних и внутренних ссылок можно значительно поднять вес ресурса и продвинуть его на более высокое место в результатах выдачи.

Увеличить эффективность этого метода можно, если на каждой отдельной странице будет размещена только одна внутренняя ссылка.


2. Качественное размещение в большом количестве внешних ссылок на ресурс, который нужно продвигать, на других сайтах похожей тематики.

Эффект от применения этого способа будет весомее, если сайты, на которых планируется размещать внешние ссылки, сами имеют хороший PR.

По аналогии с предыдущим способом, ссылки внешние лучше размещать так: по одной на каждой странице чужого ресурса.

3. Постоянное обновление страниц продвигаемого сайта новым (уникальным) контентом, интересным для той аудитории, на которую рассчитан сайт.

Это даст возможность увеличить количество посетителей, а затем и ссылок на продвигаемый сайт с других ресурсов.

4. Покупать ссылки с сайтов, имеющих высокий уровень PR.

Кроме того, для повышения Google PR разработчики этой поисковой системы советуют придерживаться таких правил:

— Каждой отдельной странице сайта нужно давать короткий веб-адрес.

— В текстовом материале сайта не должно содержаться «запрещенной» лексики (грубости, нецензурных слов и т.д.). На сайте не должно быть неприятных или агрессивных высказываний о поисковых системах.

— В названии каждой отдельно взятой страницы сайта, который нужно раскручивать, по возможности, лучше отражать ее фактическое наполнение (текстом, картинками и другим контентом).

— Нужно очень осторожно относиться к сайтам, репутация которых вызывает даже незначительные подозрения. Также следует всегда проверять PR сайта, на который будет размещаться ссылка.

— На показатель PR влияет и тематика ресурса. Эротический портал или сайты с сомнительным контентом вряд ли будут иметь высокий уровень PR.

На этом у меня все, буду рад выслушать ваши наработки по увеличению авторитета сайта, измеряемого показателем PageRank в глазах зарубежного поисковика Google.

Факторы ранжирования Google 2020: что влияет на трафик и позиции сайта

Зарубежный оптимизатор Мэттью Вудвард сформировал список факторов, которые влияют на отношение поисковика к сайту, или было принято считать, что влияют. Специалист изучил официальные заявления Google, доступные исследования, сложил полученные знания с данными собственных экспериментов и опыта.

Мы перевели, адаптировали и дополнили статью Вудварда, проверили и актуализировали пункты, и оставили из них самые интересные. Получился материал, полезный в том числе и российским оптимизаторам, которые ориентируются на Google.

В статье описаны не все факторы ранжирования, но автор с уверенностью заявляет, что рассмотрел большинство. Некоторые из перечисленных факторов относятся не к ранжированию, а к индексации или сканированию страниц, они часть общего процесса поиска.

Категории факторов ранжирования Google:

Факторы ранжирования на уровне домена

Доменное имя

Общий авторитет домена влияет на ранжирование страницы: страница на более авторитетном домене будет иметь более высокий рейтинг. Мэттью Вудвард подтвердил это на собственном опыте: на его авторитетных сайтах есть «страницы 1», на которых он публикует статьи для ранжирования по целевым ключам.

«Exact Match Domain» — точное соответствие домену

Раньше даже некачественные сайты могли получить хороший рейтинг благодаря тому, что домен точно соответствовал нужной ключевой фразе. К примеру, если интернет-магазин электроинструментов смог заполучить домен BuyPowerTools.com, он получал высокие позиции из-за ключей в домене.

В 2012 году Google исправил эту несправедливость, выпустив обновление «EMD Update», по которому некачественные сайты, получившие рейтинг благодаря EMD, уступают качественным ресурсам. Влияние точного соответствия домена ключу снизилось.

Релевантный качественный сайт может попасть на высокие места рейтинга благодаря патенту о технологии обработки пользовательских запросов. Патент о том, что поисковик обнаруживает, какими являются запросы пользователя — коммерческими, информационными, географическими или навигационными. Если поисковик определяет запрос как коммерческий, то корректирует выдачу, чтобы в нее попали релевантные листинги. Так поисковик учитывает попытки обмануть поисковую систему с помощью точного вхождения ключей в домене.

Сейчас домен, содержащий ключевое слово, не имеет преимуществ перед брендовым доменом с точки зрения ранжирования. Поисковик обращает на ключ в домене внимание, но не стоит переоценивать этот фактор. Эксперт утверждает, что небольшая выгода от домена с точным соответствием ключу все-таки есть. Ключевая фраза в домене может повысить кликабельность, потому что помогает людям понять, чему посвящен сайт.

История Домена

История домена влияет на работу с сайтом. Бывает, что веб-мастер покупает домен для своего сайта и обнаруживает, что у домена плохая история — прошлый владелец получал санкции за рассылку спама или пиратство. С таким доменом может быть сложно развивать свой проект из-за плохого отношения поисковиков.

Представитель Google Джон Мюллер говорит, что все зависит от количества пиратского контента, который публиковал старый владелец, и длительности нарушений. Если прошлый владелец нарушал правила Google долгое время, к примеру, больше 10 лет, то стоит искать новый домен. Если он публиковал пиратский контент недолго, то репутация сама в скором времени восстановится.

Посмотреть историю домена Джон советует с помощью Archive.org. С помощью бесплатного инструмента Whois от PR-CY можно проверить, кому принадлежит домен.

Проверка whois доменов и IP

При этот сам Whois не входит в список факторов ранжирования, но эксперт утверждает, что есть примеры, когда поисковик наказывал владельцев сайтов по Whois. Он наблюдал ситуации, когда SEO-специалисты многократно нарушали правила и за это Google наложил санкции на все их сайты вне зависимости от того, есть ли нарушения на конкретном проекте. Эта информация не подтверждена официально.

Возраст домена, дата регистрации и продления

Джон Мюллер в своем Twitter-аккаунте подтвердил, что возраст домена не является фактором ранжирования и не влияет на рейтинг в результатах выдачи.

Тем не менее, многие веб-мастеры предпочитают покупать старые домены, которые уже были в работе, а не регистрируют новые. Как правило, старые домены имеют больше обратных ссылок, поисковик воспринимает их как более надежных, зарекомендовавших себя.

В патенте Google указано, что дату регистрации домена поисковик может воспринимать как указание даты начала документа и больше доверяет старым доменам:

«Определенные сигналы могут использоваться для различения незаконных и законных доменов. Ценные законные домены часто оплачивают на несколько лет вперед, в то время как незаконные дорвеи редко используют дольше года. Дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться в качестве фактора прогнозирования легитимности домена и, следовательно, связанных с ним документов».

Домен страны

Домены верхнего уровня с кодом страны состоят из двух букв — .ru, .us, .ca , .de, .jp и других, существует 250 вариантов доменов для стран и территорий по всему миру. Такие домены помогают определить геотаргетинг, в то же время это не означает, что им легче ранжироваться в своей целевой стране, чем доменам без привязки к гео. К примеру, можно с примерно одинаковым успехом развивать сайт в Испании на домене .com или .es.

Для продвижения по одной стране оптимизатор Михаил Шакин советует выбирать домен с гео в зависимости от страны. Для России .ru или .рф, для Украины .ua, для Казахстана .kz и так далее. Для продвижения по одной стране за рубежом также: для США .us, для Швеции .se, для Германии .de и так далее.

Для продвижению по нескольким странам домен с геопривязкой может быть проблемой, поисковик понимает, что сайт с доменом .ru относится к России и содержит русский язык.

Мэттью Вудвард считает, что поисковик воспринимает негативно сайты, которые веб-мастеры продвигают в другой стране: к примеру, сайт на испанском домене пытаются ранжировать на российском рынке. Но если разместить русский контент на испанском домене, он может успешно ранжироваться в России.

Для нескольких стран лучше выбирать.com или .net, его нормально воспринимают во всем англоязычном интернете, а .com часто встречается и у российских сайтов.

Джон Мюллер утверждает, что раньше для определения геотаргетинга или локального SEO Google использовал IP-адрес хостинга, но сейчас на это больше всего влияют общий TLD, ccTLD — обозначение страны в домене, атрибут ссылки rel, настройки Google My Business и консоль поиска Google.

«Парковка» доменов

Этот фактор влияет отрицательно. Некоторые веб-мастеры пользуются «припаркованными доменами» — это зеркала основного домена, обычно их используют, чтобы несколько доменных имен вели на один сайт. По определению поисковика, «parked domains» — это сайты с небольшим количеством контента для пользователей, часто они заполнены только рекламой.

После обновления Google автоматическим алгоритмом определяет «припаркованные домены» и активно удаляет их из индекса.

Домены с одинаковыми параметрами на одном хостинге

Google предполагает, что два домена с одинаковой структурой на одном хостинге совпадают, поэтому веб-мастерам рекомендуют использовать разные параметры URL, чтобы поисковик относился к сайтам как к двум самостоятельным проектам.

Код статуса 503

Если сайт сохраняет статус 503 в течение нескольких дней, Google может подумать, что проект не будет восстановлен. Сначала он уменьшит скорость сканирования, затем сканирование полностью прекратится, если на запрос файла robots.txt будет возвращен ответ с кодом 503.

Краткий список «35 фактов о техническом SEO от Google», записанный с расшифровки видеовстреч с Джоном Мюллером, есть в нашей группе ВКонтакте.

Факторы ранжирования на уровне страниц

Список факторов на уровне страницы, которые могут положительно или отрицательно повлиять на рейтинг страницы в Google.

Длина URL

Распространено мнение, что длинный URL негативно влияет на ранжирование. Это не так, еще в 2020 году Джон Мюллер говорил, что Google не имеет предпочтений касательно длины URL. Короткие адреса ссылок могут быть удобнее пользователям и выглядеть лучше в сниппете в выдаче, но это не фактор ранжирования.

Если URL содержит хеш «#» , то Google не будет его индексировать. Это подтвердил и эксперимент польского специалиста Макса Сайрека — ссылка с якорем вида «page2.html#testhash» не передавала вес и по запросу анкора в индексе страница не появилась.

URL с ключевым словом

Упоминание ключевого слова в URL — один из факторов ранжирования в поисковике, но у него крайне маленький вес. Джон Мюллер говорил об этом еще в 2020 году и затронул тему в 2020:

«Я бы на вашем месте вообще не волновался о словах и ключевиках в URL-адресе. В большинстве случаев посетители сайта вообще не видят, как выглядит адрес страницы».

В поддержке Google также есть информация: «URL-адреса с ключами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса».

Что это значит: хорошо, если URL содержит целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда вы включаете ключевое слово в свой URL, Google получает дополнительный сигнал о содержимом страницы. Но ключ в URL — довольно незначительный фактор, так что не стоит тратить время на реструктуризацию сайта, чтобы в URL обязательно попадали ключи.

Ключевое слово в начале заголовка

Согласно тестированию компании «Moz», ключевые слова стоит размещать в начале заголовка, так они сильнее влияют на ранжирование. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что некоторые пользователи читают только по паре первых слов заголовка.

Мэтт Катт не рекомендует использовать подчеркивание в качестве разделителя для заголовков, поисковик распознает их иначе. Вместо этого лучше использовать пробелы, тире и запятые.

Описание

Для сниппетов Google часто использует не тег description, а первый абзац статьи, это подтверждают и исследования компании «Yoast». Оказалось, что поисковик не отдает предпочтения коротким или длинным описаниям, также не имеет значения плотность ключевых слов в нем. В большинстве случаев в сниппет идут предложения из первого абзаца текста.

Не придавайте description чрезмерного значения. В Google Search Console есть отчет, которые показывает дубликаты description как проблему, но на самом деле это просто информация, о чем говорил и Джон Мюллер.

Ключи в мета-тегах

Наличие ключевых слов в мета-тегах важно для SEO — напрямую на продвижение их наличие не влияет, но оптимизация мета-тегов работает в связке с кликабельностью и улучшением повеенческих факторов.

Сильный сигнал для Google — тег H1, это самый важный заголовок первого уровня. Ключ в заголовке дает Google четкое представление о содержании контента на сайте и повышает релевантность страницы, когда пользователи делают запрос с вашим ключевым словом. Употребите ключи в описании страницы, это тоже помогает Google определить тему контента.

Топ-пост этого месяца:  Техники наложения CSS

В продвижении поможет присутствие ключевого слова в других заголовках — H2 или H3, но лучше избегать чрезмерной оптимизации и использовать эти заголовки для LSI-ключей. Части алгоритма ранжирования под названием «Панда» не нравится избыточное количество вхождений ключей в тексты, заголовки, мета-теги и описания, за это сайт может получить санкции.

При этом ключи должны выглядеть естественно. К примеру, если вы формируете заголовки по типу «Link Building | Услуги по созданию ссылок | Стратегия построения ссылок», то это три ключевых фразы, поисковик может воспринять такой заголовок переспамленным. Лучше взять самый важный ключ и сформулировать более естественно — «Услуги по созданию ссылок — быстро и эффективно».

Ключи в тексте и порядок ключевых слов

Употребляйте ключевые слова в тексте, чтобы обозначить содержание текста и релевантность страниц. Поисковики понимают словоформы, поэтому употребляйте естественные формы «купить мужскую куртку», а не «мужская куртка купить». При этом в ключе важна часть речи: «загрузить антивирус» и «загрузка антивируса» — разные ключи, несмотря на то, что у них одна цель. Следите за плотностью — поисковики наказывают за заспамленность и любят естественные тексты для людей.

Целевое ключевое слово должно встречаться в тексте чаще остальных. Не существует секрета плотности ключевых фраз, который бы вывел материал в топ по целевому запросу, но целевой должен встречаться чаще остальных, не делая текст неестественным и переоптимизированным.

LSI-ключи

LSI (latent semantic indexing) — дополнительные фразы из синонимичного ряда, которые позволяют расширить семантику, уточнить тему для поисковика, использовать дополнительные поисковые запросы. Внедряйте ключевые слова LSI в название, описание и основное содержание текста — это помогает Google индексировать и лучше понимать тему вашей страницы.

Уникальность и длина контента

Наличие уникального контента на сайте — сильный сигнал качества для Google. Убедитесь, что содержание оригинальное и не дублируется. Алгоритм «Панда», который раньше был фильтром, может повлечь санкции за больше количество неоригинального контента, причем в пределах самого сайта также не должно быть дублей.

Оптимизаторы замечают, что длина контента тоже важна и для пользователей, и для поисковика. Длинный контент привлекает больше трафика, ссылок и социальных сигналов, но чрезмерно длинный текст отпугнет читателей. Рекомендуем ориентироваться на конкурентов из топа.

Дополнительный контент в статье может стать конкурентной особенностью, когда текст уже оптимизирован и написан качественно. Google приводит пример того, что на странице с рецептом какого-то блюда может быть функция умножения или деления ингредиентов для рецепта в зависимости от того, для скольких человек вы готовите. Так страница становится полезнее.

Обновления контента

Поисковик обращает внимание и на свежесть материалов, чтобы пользователь получал актуальную информацию. Еще в 2003 году у Google появился алгоритм «Freshness», а в 2010 обновление индекса «Caffeine». Поисковик оценивает актуальность и свежесть контента на всем сайте, учитывает дату создания публикации, частоту изменений контента, масштабность этих изменений. Актуальность не учитывается у материалов, которые нельзя обновить, к примеру, у исторических сводок, литературных произведений.

На ранжирование влияет и то, как часто происходит обновление: еженедельно, ежемесячно или ежегодно. При частом изменении контента страницы Google будет ее чаще сканировать. Google пытается определить частоту изменения содержимого страницы и соответственно изменяет частоту сканирования ботом.

Зарубежные оптимизаторы провели два независимых исследования о связи трафика и кликабельности с датой статьи — о результатах в отдельном посте.

Синдицированный контент

Поисковик нормально относится к синдикации контента — то есть использованию текстов повторно для публикации на других сайтах или в соцсетях. Этот способ позволяет поделиться контентом с новой аудиторией, при этом сэкономить ресурсы на написание. Получается, что на сторонних ресурсах размещаются копии контента.

Минус в том, что синдицированный контент может оказаться выше первоисточника — об этом в феврале 2020 года говорил Джон Мюллер из Google и проверяли другие оптимизаторы. Google считает канонической ссылкой не первоисточник, а авторитетную страницу, и отдает ей ссылки со всех дублей. С этим можно бороться только повышая авторитетность сайта и борясь с незаконным копипастом.

Скрытый контент

Раньше Google говорил о том, что скрытый контент — это однозначно плохо.

«Сокрытие контента специально для манипулирования поиском, увеличения количества слов или ключей на странице может привести к штрафу».

В связи с постепенным переходом на mobile first index поисковик будет обрабатывать сначала мобильную версию сайта. В компании понимают, что веб-мастерам иногда приходится скрывать контент в мобильных версиях, чтобы облегчить и упростить интерфейс. Поэтому поисковик будет нормально относиться к скрытому контенту на мобильных версиях сайта, но такой контент все равно не должен нарушать правила и манипулировать выдачей. При этом разная навигация для десктопа и мобайла — тоже норма и не вызовет проблем у Google.

Уровень чтения

Раньше Google выдавал статистику по уровням чтения страниц — уровень означал степень подготовленности читателя. Существовали базовый, промежуточный и продвинутый уровни. Статистику можно было увидеть, сделав запрос «site.ru: адрес сайта»:

Многие веб-мастеры решили, что уровень чтения — один из факторов ранжирования, на который поисковик обращает внимание, и базовый уровень — самый лучший, потому что доступен большинству аудитории.

На видеовстрече в январе 2020 Джон Мюллер сказал, что у алгоритмов Google нет распознавания уровней чтения, но веб-мастеры должны представлять, какой уровень у их читателей, чтобы предлагать им нужный контент, который они смогут понять.

К примеру, владелец медицинского сайта публикует статью для широкой аудитории, которая беспокоится о своем здоровье. Но статья состоит из массы сложных специфических терминов. Скорее всего такая статья будет плохо ранжироваться, но не потому, что сам поисковик занизит ее показатели из-за несоответствия уровня пользователей и содержания текста, а потому что мало пользователей будут искать те длинные термины из статьи.

Пишите контент для своей аудитории, определите, кто вас читает — начинающие или специалисты — и формулируйте так, чтобы они вас поняли.

Мультимедиа

Наличие уникальных изображений и видео на сайте — сигнал качества для поисковика. Эксперты рекомендуют инвестировать средства в хорошую команду дизайнеров, которая будет создавать уникальные изображения, снимать видео.

Дополнительный трафик можно привлечь с помощью Google-картинок. При этом Джон Мюллер говорит, что Google не учитывает картинки в CSS-стилях: изображение отображается в Поиске картинок, если есть тег с атрибутом src = ”https://www.example.com/my_image_URL” .

Сайтам, которые получают много трафика от изображений, не стоит экспериментировать с их URL-адресами. По словам Джона Мюллера, это повлияет на индексацию. Так что если из-за перемен на сайте у картинок меняются адреса, используйте редиректы.

Для ранжирования важна и оптимизация изображений. Эксперт советует использовать ключевое слово в имени файле и теге alt, его нужно заполнять языке, соответствующим языку страницы. Сотрудник Google Гари Илш говорит, что для оптимизации изображений нужно:

  • открыть боту доступ к картинкам в robots.txt;
  • создать отдельную XML-sitemap для изображений — так бот быстрее найдет картинки;
  • убедиться, что содержимому картинки соответствуют текст вокруг, title и description страницы;
  • использовать разметку для страниц.

Всплывающие окна

Всплывающие окна с рекламой, предложениями и подписками вынуждают пользователя посмотреть объявление перед работой с контентом. Они могут появляться перед загрузкой страницы, при загрузке или при прокрутке. К таким окнам Google относится плохо и считает их навязчивыми.

Rel=Canonical

Google может использовать rel=canonical, чтобы идентифицировать определенный фрагмент контента как первоисточник, но нельзя полагаться на один тег. Поисковик обращает внимание на совокупность факторов: rel=canonical, редиректы, параметры URL, внутренние ссылки и карту сайта.

Разметка и расширенный сниппет

Поисковик не рассматривает расширенный сниппет или наличие структурированной разметки в выдаче как факторы для ранжирования, но разметка делает сайт в выдаче привлекательнее. Расширенные сниппеты и разметка позволяют привлечь больше трафика и повысить кликабельность. Мэттью Вудвард советует плагины RankMath или Yoast SEO для WordPress — они упрощают внедрение разметки и повышают шанс получить особый сниппет.

Проверка по W3C

Проверка HTML и CSS-кода на соответствие стандартам W3C не влияет на ранжирование, о чем говорил специалист Google в видео.

Факторы ранжирования на уровне сайта

Бизнес-информация

Актуальная информация о компании важна для продвижения, особенно для локального SEO. На сайте важно указание названия, адреса, номера телефона, плюсом будут страницы в соцсетях, страница о компании, а также отзывы. Это важно для доверия пользователей и доказательств, что компания действительно существует. Чем больше данных, тем вероятнее, что она надежна.

Наличие политики конфиденциальности и условий использования сайта обязательны, они тоже сигнал доверия для поисковика. Это может привести к дублированию контента, но сотрудник Google говорит, что дублирование таких служебных страниц — не проблема.

Скорость сайта

Более быстрые сайты обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем, повышают заинтересованность и больше конвертируют. Также скорость сайта — один из факторов ранжирования, но не решающий. Оптимизатор Мэттью Вудвард считает, что среднее время отклика сайта должно быть где-то около 100 мс.

Для определения скорости сайта Google использует общее время загрузки и время рендеринга. Отдельные показатели промежуточных этапов рассматривать нет смысла, поэтому быстрая загрузка первого байта (TTFB) — не показатель хорошего пользовательского опыта.

Медленные сайты в мобильной выдаче попадут под Speed Update и будут занимать более низкие позиции, быстрых сайтов обновление не касается.

Структура сайта и количество страниц

Организация страниц на сайте образует структуру, она влияет на взаимодействие пользователей с контентом и на восприятие его поисковыми роботами. Правильная структура понятна пользователям, направляет их на важные конверсионные страницы, помогает ботам быстро обрабатывать сайт и распределять ссылочный вес.

Некоторые простые сайты имеют плоскую структуру — domain.com/post-name, где все страницы привязаны к главной с минимальным уровнем вложенности. Уровень считают по количеству кликов с главной до искомой страницы.

Такая организация распределяет ссылочный вес неэффективно, лучше иметь структуру «бункера» — «SILO». Она основана на разветвлении, распределении тем по иерархии — domain.com/seo/google-ranking-factors, domain.com/social-media/facebook-marketing.

Число страниц на сайте — не сигнал ранжирования, но больше проиндексированных страниц значит больше шансов попасть в топ по разным ключам. Для магазина большое количество страниц в каталоге означает большой ассортимент, а такие магазины поисковик воспринимает лучше.

XML-карта сайта поможет краулерам Google просканировать структуру сайта быстрее и эффективнее. Отсутствие карты не повредит ранжированию, она не гарантирует, что Google проиндексирует все страницы в карте сайта, но поможет краулерам его обработать. Если для сайта особенно важны картинки, с них приходит трафик, то можно создать карту и для изображений.

HTTPS

HTTPS напрямую не влияет на ранжирование, но при прочих равных условиях может выступить решающим фактором, если на других сайтах не установлен сертификат SSL.

Mobile first index

Поисковик постепенно переводит сайты на Mobile first index — это другой способ формирования выдачи, который будет основан на мобильных версиях сайтов. Переход в «первичный мобильный индекс» не зависит от удобства использования сайта на гаджетах, постепенно в него перейдут все сайты.

Сайт должен быстро открываться на мобильных, корректно отображаться — быть мобилопригодным. Ресурсы с некачественными мобильными версиями, плохой адаптацией для смартфонов будут получать низкие позиции в выдаче.

Время простоя сайта

Если сайт вышел из строя и стал недоступен, один или два дня простоя не повлияют на ранжирование. Но если ресурс будет недоступен в течение недели или более, Google полностью удалит сайт из индекса, пока он не восстановится, и бот не сможет его просканировать.

Также не используйте код статуса 503 несколько дней подряд, если хотите сохранить индексацию. Google может предположить, что сайт удален и всегда будет недоступен, если при загрузке сайта в течение нескольких дней подряд возвращается статус 503.

Поведенческие факторы

Google знает, сколько страниц сайта посещают пользователи, и сколько времени они проводят на каждой странице. Он знает, перепрыгивает ли пользователь по разным страницам или задерживается для чтения. Сайты с плохими показателями поведения ранжируются хуже — для поисковика это сигнал, что сайт не удовлетворяет пользователей.

Реклама вверху страницы

Сотрудники поисковика писали о том, что им поступало много жалоб: пользователи не хотят прокручивать страницу с большим количеством рекламы, чтобы добраться до полезного контента. Для пользовательского опыта плохо, если при переходе на ресурс большая часть экрана занята рекламой, поэтому поисковик стал хуже ранжировать ресурсы с большим количеством рекламы в верхней части страницы.

Ссылочные факторы

Исходящие ссылки

Многие считают исходящие ссылки фактором ранжирования, но это не так. Наличие исходящих ссылок на сайте может повысить ценность контента на нем, пользователи получат дополнительные данные, ссылки на подробности и источники. Google рассматривает и учитывает сам контент, но исходящие ссылки — не фактор ранжирования. Джон Мюллер объясняет это в своем видео.

Исследования компании «Moz» показывают, что тема страницы, на которую указывает ссылка, также может повлиять на ранжирование. Нежелательно оставлять на странице ссылки на материалы, которые не связаны с темой контента, поисковик может счесть их нерелевантными и спамными. Ссылки на некачественный домен дают плохое соседство, могут вредить и навлечь санкции за социтирование.

Внешние ссылки

Количество сайтов, ссылающихся на ресурс — один из самых важных факторов ранжирования в Google. Ссылочный профиль должен быть разнообразным, ценятся обратные ссылки с разных источников.

Покупка ссылок — это нормальная практика для веб-мастеров, но нужно искать качественные ссылки и постепенно наращивать ссылочный профиль, сохраняя стабильную скорость. Отрицательная скорость наращивания ссылок, когда сайт теряет больше ссылок, чем получает, отрицательно скажется на видимости в поиске.

Анкор обратной ссылки помогает Google понять тему страницы, которая должна быть релевантной, текст вокруг ссылки тоже должен подходить ей по теме.

Хоть поисковик убрал счетчик Page Rank в 2014 году, само понятие ссылочного веса и авторитетности и сейчас используют при оценке ссылок. Лучшие ссылки — с доменов с высоким уровнем авторитета и доверия, больший вес имеют ссылки с домашней страницы. Выше ценятся ссылки из основного содержимого страницы, они называются контекстными или редакционными ссылками. Оптимизаторы советуют попробовать получить ссылки с Википедии, выступив источником информации. Хотя ссылки из Википедии имеют Nofollow, то есть не влияют на ссылочный профиль, они все равно могут принести трафик.

Некоторые веб-мастеры пишут, что ссылки с 301 редиректом также эффективны, но Джон Мюллер говорит: поисковик скорее всего не проиндексирует конечный URL при использовании ссылок с 301 редиректом.

Внутренние ссылки

Как внешние ссылки влияют на ваш рейтинг, так на него влияют и внутренние ссылки, которые ведут на страницы или ресурсы на том же домене. С помощью ссылок можно направлять ссылочный вес страниц и указывать на их важность — чем ближе к главной расположена страница по уровню вложенности, тем она важнее.


Ссылки также должны быть разнообразными, эксперты советуют использовать ссылки разных типов — анкорных, безанкорных, брендовых, сочетаний анкорных или безанкорных + бренд и не злоупотреблять ключами. В частности, для страницы важно количество, актуальность и качество ссылок, которые на нее указывают. Место расположение внутренних ссылок при этом не важно.

Наличие слишком большого количества ссылок, ведущих на несуществующие страницы — признак некачественного сайта в соответствии с рекомендациями Google. Найти неработающие ссылки поможет проверка внутренних страниц сервиса «Анализ сайта».

Проверка внутренних страниц

Дорвеи, плохие ссылки

Наличие ссылок с сайтов, которые Google определил как некачественные, повредит ссылочному профилю сайта, за это можно получить санкции.

Раньше были популярны взаимные ссылки, но сейчас поисковик может расценить это как схему искусственного наращивания ссылочного профиля. Также стоит избегать ссылок с форумов, заточенных под продажу ссылок, с сайтов, имеющих плохую репутацию и переизбыток ссылок.

Поведенческие факторы

Кликабельность

Страницы, которые получают больше кликов в результатах поиска, ранжируются лучше. Для этого нужно повышать привлекательность снипета — работать над расширенным сниппетом, кликабельностью заголовков, описания, URL.

Показатель отказов

Google знает, какие страницы сайта посещают пользователи и сколько времени них тратят. Отказом называют ситуацию, когда пользователь закрывает сайт спустя небольшое количество времени, или просмотрев только одну страницу. Высокий показатель отказов говорит о том, что пользователи нашли на сайте не то, что ожидали, их задача не решена. Это снизит рейтинг в результатах поиска.

Нужно работать на снижение числа отказов: давать пользователям заявленный контент, решать их задачи, побуждать смотреть другие материалы на сайте. Более высокие позиции получат сайты с высокими показателями кликабельности, просмотрами большего количества страниц.

С временем, проведенным на сайте, не все однозначно. Для некоторых сайтов хорошим показателем будет наоборот короткое время сеансов — к примеру, если пользователь может быстро заказать такси в пару кликов. В таком случае скорее всего поисковик ориентируется на другие сайты этой сферы.

Время задержки / Pogo Sticking

Pogo Sticking обозначает время, через которое люди возвращаются к результатам поиска, посетив сайт. Google определяет, останутся ли люди на вашей странице после посещения ее с помощью поиска Google. Если пользователь заходит на сайт и не возвращается к результатам, значит, страница хорошего качества — она дала всю необходимую информацию и закрыла потребность.

Прямой трафик и постоянные посетители

Прямой трафик — это пользователи, которые сохранили сайт в закладках или ввели его в адресную строку вручную. Сайты с высоким процентом постоянных посетителей и большим количеством прямого трафика считаются более качественными.

Комментарии

Привлечение внимание пользователей и побуждение оставлять комментарии — тоже сигнал качества, он означает, что проект взаимодействует с пользователем, контент интересен для обсуждения.

Физический офис

Большинство реальных предприятий имеют физические офисы. Наличие вашего адреса на сайте и в профиле в Google My Business — сильный сигнал, который подтверждает существование компании.

Социальные факторы ранжирования

Ссылки из соцсетей

Обычно считается, что Google не имеет доступа к данным Facebook, но это не так. Ведение профиля компании на Facebook — социальный сигнал для Google, еще положительно влияет количество комментариев, репосты пользователей с сайта в соцсети и отметки «Нравится».

Топ-пост этого месяца:  Что такое система управления конентом сайта (cms)

Для русскоязычного продвижения можно использовать инструменты публикации статей в ВКонтакте — зачастую они появляются в индексе самостоятельно.

Проверить, учитываются ли аккаунты в соцсетях, и посмотреть статистику активности можно в «Анализе сайтов»:

Проверка соцсетей в Анализе

Pinterest

Ведение бизнес-аккаунта с закреплением URL сайта на Pinterest — хороший социальный сигнал для поисковика. Продвижение в Pinterest само по себе может привлечь дополнительный трафик и заказы благодаря красочным фотографиям и отметкам товаров на картинках. Пины приводят пользователей на сайт компании или на другие прикрепленные к пину ресурсы. Ссылка на сайт в профиле выделена и привлекает внимание.

Ссылки на YouTube

Для продвижения рекомендуют создавать видеоконтент, он подействует на пользователей, которым удобнее воспринимать видео, а не читать тексты. Проигрывание видео на странице сайта поможет увеличить время, проведенное на сайте, но оно должно не мешать работать с сайтом, а также быть тематическим и полезным. Выкладывать видео лучше на YouTube, причем ссылки с самого YouTube также влияют на рейтинг.

Брендовые факторы

Брендовые запросы

Брендовые запросы — сильный сигнал для Google. Если пользователи ищут конкретно «Мэттью Вудворд», а не просто «Создание ссылок», значит им нужен конкретный специалист или компания. Также хороший сигнал, если пользователь ищет название компании с ключевым словом, к примеру, «Мэттью Вудворд SEO». Это будет подтверждать релевантность сайта ключу.

Если пользователи ищут компанию, но не переходят по ссылкам на сайт, это негативный сигнал.

Упоминания и цитаты

Упоминание вашего бренда на популярных сайтах, которые ранжируются по вашим целевым ключевым фразам — положительный сигнал для Google.

Социальная активность

Бренды, которые более активны в социальных сетях и общаются с пользователями, более популярны и имеют больше заказов, если занимаются работой в соцсетях.

Предлагаем обсудить в комментариях перечисленные факторы.

Авторитетность автора и «углубленные статьи» в Google

Вес такого фактора, как Author Rank, постепенно возрастает. Об этом недавно заявил Мэтт Каттс. Он также сказал, что в скором времени важность авторства увеличится в несколько раз.

Раздел «углубленных статей» появился в выдаче Google летом прошлого года. О ранжировании в этом блоке тогда было сказано мало. Известно, что блок предназначен для более детального прояснения некоторых тем. Например, при поиске по запросу Google некоторые люди хотят не просто найти сам поисковик или один из его сервисов, но и почитать историю компании или узнать свежие новости. Именно такую информацию было решено размещать в новом разделе.

Этот раздел был призван улучшить поисковую выдачу, и он действительно сделал ее более информативной. Недавно Мэтт Каттс прояснил некоторые вопросы о ранжировании статей в этом блоке. Подразумевалось, что в рубрику будут попадать как тексты известных изданий, так и статьи, которые были опубликованы на менее авторитетных блогах. Одним из факторов, который мог повлиять на выдачу в блоке, могла стать информативность текста.

Однако, одним из важных факторов является все-таки авторитетность издания, а также пресловутый Author Rank — авторитетность автора текста. Если человек, который пишет статью, известен, как признанный эксперт в своей области или как представитель определенной сферы, то его статьям будет уделено больше внимания. Даже малоизвестный блог может попасть в раздел «углубленных статей», если на нем окажется статья эксперта. Впрочем, любителям копировать тексты не надо радоваться преждевременно. В раздел будут попадать те ресурсы, которые опубликовали текст раньше. А вот любители «копипастить» такого шанса не имеют.

Использовать имя автора без его разрешения тоже не рекомендуется, алгоритмы сегодня очень чувствительные. Да и от самого эксперта можно получить жалобы. Поэтому, если автор блога хочет попасть в заветный раздел, ему стоит обратить внимание на экспертов и пригласить кого-нибудь из них на интервью. Также эксперты могут писать тексты на интересные им тематики за определенные гонорары.

Мэтт Каттс сказал, что уже сегодня авторитетность автора набирает вес в поиске. Все чаще при ранжировании текстов и сайтов в блоке «углубленных статей» и в самом поиске учитывается имя человека, который писал текст. Разумеется, авторитетными являются и различные издания, которые регулярно предоставляют пользователям полезную информацию. Некоторые из таких изданий имеют собственные журналы, а не только публикуются в Сети.

Для специалистов в какой-то конкретной области, а также людей с учеными степенями увеличение важности Author Rank открывает ряд возможностей. Это позволяет им публиковать экспертные статьи, которые будут иметь почти такой же вес, как газетные или журнальные публикации.

Как оценить авторитетность сайта после смерти PageRank

Время чтения: 6 минут Нет времени читать? Нет времени?

Осенью 2013 года почетный борец со спамом Google Мэтт Каттс сообщил о повреждении оборудования для расчета тулбарного PageRank неизвестными диверсантами. Ценой неимоверных усилий сотрудники крупнейшего поисковика в мире сумели восстановить поврежденные приборы, благодаря чему любимый многими сеошниками показатель обновился в конце 2013 года. В октябре 2014 года эксперт Google Джон Мюллер официально заявил, что PageRank больше не будет обновляться.

Из этой статьи вы узнаете, как оценивать авторитетность ресурсов после смерти показателя PageRank.

Что случилось с PageRank

Поисковые маркетологи использовали PageRank в качестве индикатора авторитетности ресурса с точки зрения поисковой системы Google. Этот показатель оказывает незначительное влияние на ранжирование сайтов: ресурс с PageRank 2 может ранжироваться выше сайта с PageRank 9. Однако маркетологи старались повысить рейтинг страниц ради существующих и придуманных преимуществ перед конкурентами.

Оптимизаторы знали, что на PageRank сайта влияет количество и качество внешних ссылок. Многие специалисты стали искусственно накручивать этот показатель с помощью манипуляций. Крупнейшая поисковая система мира пока не готова отказаться от учета ссылочного окружения при ранжировании сайтов, как это сделал «Яндекс». Однако Google борется со спамом различными методами.

Можно предположить, что отказ от обновления PageRank относится к методам этой борьбы. Поисковик лишает маркетологов четкого и измеримого показателя, который можно использовать для оценки эффективности накруток. Вместо этого он призывает сосредоточиться на повышении качества сайта.

Контрольный список вопросов для оценки авторитетности сайта

Отказ Google от обновления PageRank не значит, что маркетологи больше не будут оценивать авторитетность ресурсов. Часто необходимость такой оценки связана с линкбилдингом. Специалисты хотят знать, стоит ли публиковать на сайте гостевой пост, как повлияет ссылка на сайт-акцептор, нужно ли просить владельца ссылающегося ресурса закрывать бэклинк атрибутом nofollow или удалять ссылку.

Используйте следующий чеклист, чтобы оценить авторитетность ресурса в контексте получения с него внешней ссылки:

1. Проверьте показатели тИЦ и DA

Domain Authority (DA) — это показатель авторитетности сайта, расчет которого поддерживает компания MOZ. При подсчете DA учитывается количество и качество внешних ссылок на сайт. Значение DA может составлять от 0 до 100 пунктов. Чем выше этот показатель, тем авторитетнее сайт. Проверить DA можно с помощью плагина MozBar.

Тематический индекс цитирования (тИЦ) рассчитывает «Яндекс». При расчете этого показателя учитывается качество или вес входящих ссылок. Значение тИЦ может составлять от 0 пунктов до бесконечности. Чем выше этот показатель, тем авторитетнее сайт.

2. Проверьте релевантность контента и исходящих ссылок

Контент сайта должен соответствовать заявленной тематике. Например, если вы оцениваете сайт о торговле на «Форексе», убедитесь, что публикации посвящены финансово-экономической тематике.

Сложнее оценить релевантность контента ресурсов с широкой тематикой. Например, сложно придумать тему, которая была бы неуместной на «Ленте.ру». В этом случае необходимо оценивать качество материалов и цель их создания. Статья о проблемах пассажирских перевозок в Москве отвечает интересам целевой аудитории этого ресурса. А материал про «заказать такси в Москве недорого можно по телефону» стоит считать нерелевантным.

Большинство исходящих ссылок с сайта о «Форексе» должно вести на страницы о финансах, экономике, трейдинге. Ссылки с «Ленты.ру» должны вести на сайты информационных агентств. К нерелевантным в большинстве случаев можно отнести рекламные линки, ссылки на развлекательные ресурсы.

3. Проверьте наличие открытых ссылок

На авторитетном сайте должны быть ссылки dofollow и nofollow в естественном соотношении. Точной величины такого соотношения не существует. Однако у вас и у поисковых систем не должно появиться впечатление, что ресурс открывает только оплаченные ссылки.

4. На сайте не должно быть спам-ссылок

Здесь все просто: избегайте ресурсов, которые ссылаются на следующие категории сайтов:

  • Онлайн-казино.
  • Порно-ресурсы.
  • Ресурсы, предлагающие ломбардные кредиты.
  • Сайты, продающие медикаменты.

5. Проверьте индексацию сайта в поисковых системах

Сайт-донор должен индексироваться поисковиками и занимать высокие позиции в выдаче по важным запросам. Если ресурс отсутствует в выдаче по витальному запросу, он может быть забанен поисковиками.

6. Проверьте количество рекламных блоков

Владельцы авторитетных ресурсов следят, чтобы рекламные блоки не доминировали на странице. Задумайтесь о необходимости сотрудничества с ресурсом, если на первом экране вы видите более трех баннеров или контекстных блоков. Сайт не должен быть создан исключительно ради заработка с помощью контекстной рекламы или партнерских ссылок.

7. Обратите внимание на авторство материалов

Авторитетные ресурсы уважают авторство и указывают создателей контента. Это касается как гостевых постов, так и собственных публикаций ресурса.

8. Ресурс должен регулярно обновляться

Нормальная частота обновлений зависит от типа и масштабов сайта. Например, блог отраслевого эксперта может обновляться раз в неделю. В новостном издании новые материалы должны появляться несколько десятков раз в день.

9. Условия размещения гостевых постов и публикации ссылок

Авторитетные ресурсы не должны торговать гостевыми постами и платными ссылками. Информации о возможности обмена ссылками, публикации постовых не должно быть на сайте даже в завуалированном виде.

10. Упоминания в соцсетях должны быть естественными

Пользователи часто делают перепосты, «лайкают» и комментируют в соцсетях публикации авторитетных сайтов. Проверьте ресурс-донор с помощью сервиса Buzzsumo.

Требовательность при выборе доноров ссылок работает на авторитет вашего ресурса

Несмотря на отказ от обновлений PageRank, «Гугл» учитывает авторитетность ссылающихся на вас сайтов при ранжировании ресурсов в выдаче. Это значит, что вы должны оценивать качество площадок-доноров. Используйте альтернативные PageRank метрики авторитетности, например, тИЦ и DA. Также оценивайте предложенные характеристики ресурсов, по которым можно прямо или косвенно судить об их авторитетности.

Настройки ресурса в Google Analytics

После регистрации в Google Analytics и настройки представления перейдем на уровень выше и рассмотрим более подробно настройки ресурса.

Ресурс – это один сайт или приложение, на котором размещен код отслеживания GA. Если на страницах двух разных сайтов установлен один счетчик Google Analytics, то система объединит все данные по ним. Затем полученные данные можно систематизировать с помощью представлений и фильтров, а в некоторых случаях воспользоваться сегментами.

Таким образом, ресурсы предназначены для отправки данных и настройки представлений. В структуре учетной записи Google Analytics они находятся между представлением и аккаунтом.

Аккаунт — Ресурс — Представление

В процессе регистрации Analytics мы с вами уже вводили некоторую информацию по настройкам ресурса, а именно:

  • название сайта;
  • URL веб-сайта;
  • отрасль;
  • часовой пояс отчетов;
  • представление по умолчанию — используется по умолчанию связанными сервисами (например, AdWords Express и Google Play) при получении данных из Google Analytics

Остается разобрать дополнительные функции, которые доступны в разделе «Настройки ресурса» на уровне «Ресурс».

Ресурс — Настройки ресурса

При входе в этот раздел мы сразу видим основные настройки, которые вводили раннее. В правом верхнем углу находятся две кнопки: «Переместить ресурс» и «Отправить в корзину».

«Переместить ресурс» позволяет без потери данных перенести ресурс с одного аккаунта на другой.

Например, два поддомена отслеживались на разных ресурсах и имели два разных кода Analytics-, а теперь необходимо их объединить в один. Или агентство, которое оказывало вам услуги, по какой-либо причине прервало сотрудничество. Или вы были инициатором, не важно. Главное – вы сможете перенести все данные с их агентского аккаунта на ваш собственный без потери статистики. Функция полезна и при изменении структуры компании или ее реорганизации.

При переносе ресурса есть два варианта работы с разрешениями:

  • Оставить существующие разрешения. Они будут скопированы вместе с ресурсом. Доступ на уровне аккаунта будет заменен доступом на уровне ресурса.
  • Заменить существующие разрешения на разрешения из целевого аккаунта. Ресурс и его представления унаследуют настройки доступа, заданные в целевом аккаунте.

После этого мы увидим:

А после переноса в исходном аккаунте ресурса не будет.

В исходном аккаунте ресурса нет

В целевом аккаунте (куда был осуществлен перенос) отобразится наш ресурс со всеми представлениями внутри:

Перенесенный ресурс в целевом аккаунте

Какие данные переносятся?

При переносе ресурса с одного аккаунта (из исходного) на другой (в целевой):

  • код отслеживания не меняется. В идентификаторе сохраняется номер исходного аккаунта (например, UA- -1);
  • все представления, связанные с ресурсом, также переносятся. Все настройки сохраняются;
  • все данные отчетов, связанные с исходным ресурсом, копируются;
  • все настройки и настройки, связанные с другими объектами, остаются без изменений. Сюда входят: User ID, аудитории, динамические атрибуты, пользовательские определения, импорт данных и специальные таблицы;
  • фильтры копируются. Но если в целевом аккаунте уже есть такой фильтр, то фильтр не копируется. Вместо этого применяется фильтр из целевого аккаунта. Фильтры из исходного аккаунта никогда не удаляются;
  • все связанные с ресурсом аккаунты (AdWords, AdSense, Ad Exchange) и все интеграции с другими платформами (DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Bid Manager и DoubleClick Search), при переносе ресурса продолжают действовать;

Ресурс нельзя перенесли если:

  • у вас нет разрешений на управление пользователями и изменение в целевом аккаунте;
  • в целевом аккаунте уже создано максимальное количество ресурсов (по умолчанию – 50).

Вторая кнопка «Отправить в корзину».

Ресурс со всеми его представлениями будет окончательно удален спустя 35 дней после перемещения в корзину. После его нельзя будет восстановить и все данные и отчеты будут потеряны навсегда.

Примечание: обо всех глобальных изменениях Google оповещает владельцев аккаунтов с почты noreply-analytics@google.com

Восстановить ресурс можно из раздела аккаунта «Корзина», предварительно поставив галочку напротив нужного аккаунта, ресурса или представления. Затем нажать «Показать».

Восстановить ресурс с помощью кнопки «Показать»

После основных настроек идут расширенные.

Разрешить пометку вручную (значения UTM)

Эта функция позволяет одновременно использовать разметку ссылок utm-метками не для Google Analytics и автоматическую пометку целевых URL в Google AdWords, а также не допустить расхождений в данных.

Автоматическая пометка тегами

Например, вы связали Google AdWords и Google Analytics и в настройках аккаунта контекстной рекламы используете автоматическую пометку тегами. Но вы также используете другой инструмент привлечения пользователей — Яндекс.Директ.

По умолчанию, авторазметка AdWords замещает utm-метки. Чтобы данные из двух систем корректно передавались в Analytics, необходимо установить флажок «Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID) для интеграции AdWords и DoubleClick Search)».

Далее представлена информация по числу обращений к ресурсу за последний день, последние 7 дней и последние 30 дней.

Число обращений к ресурса

Обращение (hit) – взаимодействия пользователей на сайте, которые Google Analytics посчитал и занес в отчеты. Система регистрирует все действия, которые вызывают срабатывание кода отслеживания при отслеживании страниц, событий, электронной торговли и т.д.

Функции для рекламодателей

В этот раздел входят отчеты по демографическим данным и категориям интересов пользователей. По умолчанию они не доступны и их нужно включить.

Включение демографических отчетов и отчетов по категории интересов

После перемещения ползунка в позицию «Вкл» активируйте отчет в «Аудитория – Демографические данные – Обзор»

Демографические отчеты и отчеты по категориям интересов

В результате данные начнут появляться уже спустя 24 часа.

Обновление данных в течение 24 часов

Статистика страницы

Использование улучшенной атрибуции ссылок

Улучшенная атрибуция ссылок позволяет присвоить каждой ссылке, кнопке или элементу страницы уникальный идентификатор и получить более подробную статистику поведения пользователей на сайте.

К примеру, вы занимаетесь веб-дизайном и написали статью с подробным разбором кейса клиента. Внутри статьи в разных местах (в начале, в середине и в конце статьи) вы вставили ссылку на страницу с контактной информацией и тарифами. Таким образом вы хотите оценить в какой момент времени пользователи готовы ознакомиться с вашим предложением – до начала чтения, в момент глубокого погружения или же после прочтения всего материала.

Данную информацию можно проанализировать с помощью улучшенной атрибуции ссылок. Но для этого необходимо активировать функцию и обновить код отслеживания на тех страницах, где вы хотите собирать данные – добавить код плагина улучшенной атрибуции ссылок вида ga(‘require’, ‘linkid’);

Пример кода для улучшенной атрибуции ссылок

Более подробную информацию об улучшенных атрибуциях ссылок читайте в официальной справке Google.

Функция «Статистика страницы» доступна из расширения Page Analytics для Google Chrome, отдельного отчета как прежде больше нет.

Связав аккаунты Search Console c Google Analytics, в интерфейсе станут доступны отчеты по позициям вашего сайта в поиске Google.

Анализ данных о пользователях

Добавление показателя «Пользователи» в отчеты

Показатель «Пользователи» – это совокупность сеансов, которые совершаются с одного и того же браузера и имеют один cookie-файл. Подробнее об этом читайте в статье параметры и показатели.

Отчет «Источник / канал» без показателя «Пользователи»

При включении этой функции в стандартных отчетах появляется этот показатель.

Отчет «Источник / канал» с показателями «Пользователи» и «Новые пользователи»

Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

Google не измеряет авторитетность ресурса в индивидуальном порядке

17.06.2020 Комментарии к записи Google не измеряет авторитетность ресурса в индивидуальном порядке отключены 72 Просмотров

От автора: Google не использует такого сигнала, как авторитетность сайта. Об этом рассказал Джон Мюллер.

На очередной встрече Джона Мюллера с вебмастерами один из участников рассказал, что его сайт потерял большой объем поискового трафика после глобального апдейта ядра Google (июнь текущего года). Из-за чего авторитет сайта упал на 50%.

На что Мюллер сообщил, что в поисковике отсутствует такой сигнал, как авторитетность площадки. Поэтому измерить данный показатель невозможно.

В руководстве для ассессоров, модерирующих поисковую выдачу, упоминается этот параметр. Но он никогда не измерялся в индивидуальном порядке.

В такой ситуации Джон посоветовал вебмастеру наладить обратную связь с аудиторией сайта. Это нужно, чтобы узнать мнение пользователей о контенте ресурса. Именно их оценка позволит вернуть сайту утраченный трафик, получаемый из Google.

Добавить комментарий