Google о дублировании структурированных данных на сайте


Содержание материала:

Поиск Google теперь поддерживает новые типы структурированных данных: FAQ и How-to

На конференции Google I/O было объявлено о добавлении в поисковик двух новых типов структурированных данных: FAQ (часто задаваемые вопросы) и How-to (пошаговые инструкции).

Google анонсировал разметку FAQ и How еще год назад. Но теперь компания сообщила о добавлении ее поддержки в поисковую выдачу.

How-to

С помощью данной разметки поисковик выведет пользователям пошаговую инструкцию по осуществлению той или иной процедуры. Google опубликовал документацию по разметке how-to для разработчиков. Ее можно использовать при добавлении разметки на веб-страницы и в Google Assistant . Данная документация содержит информацию о шагах, инструментах, продолжительности и других составляющих, которые можно добавить в подобную разметку.

На скриншотах показано, как пошаговые инструкции выглядят в поисковой выдаче Google:

В Google Assistant:

Отчет по разметке How-to в Google Search Console

Кроме этого в Search Console был добавлен новый отчет. Он показывает ошибки, предупреждения и допустимые элементы для страниц со структурированными данными How-to. Ниже приведен скриншот данного отчета.

Данная разметка предназначена для отображения контента со страниц, которые предоставляют собой список часто задаваемых вопросов е и ответов на них. Добавление новой структуры данных позволяет Google демонстрировать вопросы и ответы непосредственно в поисковой выдаче. А также в Google Assistant.

Документация по этой разметке доступна здесь , а аналогичная документация для Google Assistant – здесь .

Google предупреждает, что нельзя путать FAQ с Question & Answer pages, которые отображают контент из форумов и обсуждений на сайтах.

Вот как выглядят разметка FAQ в поиске:

В Google Assistant:

Также Google запустил новый отчет в Search Console по структурированным данным FAQ.

Почему это важно

Благодаря новым типам разметки пользователи охотнее будут переходить в Google по ссылке, ведущей на ваш сайт. Но если пользователь сможет получить исчерпывающий ответ на свой вопрос непосредственно в выдаче, то он никогда не перейдет на ваш сайт. Поэтому перед применением новых типов разметки мы рекомендуем протестировать ее на нескольких веб-страницах, отображаемых в выдаче Google.

Данная публикация представляет собой перевод статьи « Google Search adds support for FAQ and How-to structured data » , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

Google: о структурированных данных и расширенных результатах

Вышло очередное видео из серии #AskGoogleWebmasters. В новом выпуске представитель Google Джон Мюллер рассказал о структурированных данных и расширенных результатах поиска.

Вопрос вебмастера звучал так:

Нужно ли нам использовать структурированные данные в соответствии с рекомендациями, данными на сайте Google Developers (включая обязательные / рекомендуемые свойства)? Или мы можем использовать больше свойств из Schema.org помимо сайта Google Developers?

В ответ Джон Мюллер сообщил, что можно использовать структурированные данные, которые не перечислены на сайте Google Developers. Те типы структурированных данных, которые поисковик перечисляет на сайте для разработчиков, официально поддерживаются Google и позволяют отображать соответствующие страницы в расширенных результатах поиска.

Если вебмастер хочет, чтобы страница показывалась в расширенных результатах, Google настоятельно рекомендует придерживаться требований компании. При этом стоит иметь в виду, что использование структурированных данных не гарантирует попадание в расширенные результаты. Это просто делает страницу пригодной для получения расширенных сниппетов.

Использование других типов структурированных данных также может быть полезно для сайта. Даже если Google не формирует для определенной разметки расширенные результаты, с ее помощью поисковик может лучше понимать контент и ранжировать его.

Вы всегда можете использовать структурированные данные, чтобы улучшить читаемость контекста страниц. Это не всегда может привести к видимым изменениям, но может помочь нашим системам показывать ваши страницы для релевантных запросов, – сообщил Джон Мюллер.

Напомним, ранее Джон Мюллер рассказал, что заголовки H1 не играют роли в ранжировании сайтов.

Как обратить на сайт внимание в поисковой выдаче Google

Поисковый гигант Google настоятельно рекомендует вебмастерам структурировать информацию на своих сайтах для расширенных результатов поиска. Существует несколько типов структурированных данных, а также исчерпывающая справочная информация в справочном центре Google. Но вся ирония в том, что рядовые вебмастера либо туда не заглядывают, либо не находят время разобраться: зачем это и с чем его едят, либо понятия не имеют, как все это реализовать на своем сайте?

Что такое структурированные данные, зачем они вашему сайту, и как это реализовать в пару кликов на своем сайте (я покажу примеры для WordPress), не обладая особыми навыками и умениями в программировании?

Структурированные данные — это дополнительная информация, которая отображается возле ссылки или описания вашего сайта в результатах поиска. Соответственно, эта информация помогает пользователю лучше понять, насколько ее содержание релевантно запросу. Да и выглядит такой результат поиска куда интереснее и привлекательнее для пользователя (а это своего рода бесплатная реклама и дополнительный трафик с поиска). Давайте посмотрим на простейший пример, который сегодня каждый из нас сможет реализовать на своем WordPress сайте:

Результат в поиске без структурированных данных Результат в поиске с структурированными данными

Как я уже упомянул, типов структурированных данных есть много, но в данном примере (как на скрине выше) реализована поддержка рейтинга и описания рубрик (обратите внимание на звездочки и адрес сайта в поисковой выдаче на нижней фотографии), чего вполне достаточно для рядового блога сеошника либо любого другого тематического блога.

Согласитесь, сайт на первом скрине утопает в череде таких же невзрачных сайтов в результатах поиска и вероятность того, что пользователь обратит внимание на ваш сайт с структурированными данными возрастает в несколько раз.

Итак, приступаем к реализации на своем WordPress сайте выше проиллюстрированных структурированных данных. Подчерку еще раз — ничего сложного тут нет, вы потратите максимум 5 минут, но зато получите выразительный результат своего сайта в поисковой выдаче Google и соответственно новых целевых посетителей. Бесплатно и легально!

Рейтинг в результатах поиска Google

Для того, чтобы рядом с названием вашей статьи в поиске Google выводился рейтинг статьи (в выдаче мы видим звездочки с указанием голосов и общего рейтинга), вы должны дать возможность своим пользователям оценивать материалы на своем сайте. На WordPress мы это реализуем с помощью специального плагина — WP-PostRatings.

Плагины — Добавить новый — Поиск — WP-PostRatings — Установить — Активировать

Теперь нужно зайти в настройки (Ratings Options) и обязательно активировать опцию «Enable Google Rich Snippets?» (поставить Yes). Изменить общий вид шаблона для голосования вы можете на той же странице настроек, после чего, нам необходимо подключить рейтинг на странице записей. Открываем файл записей в папке шаблона (как правило это файл single.php) и в нужное место вставляем код:

На своем сайте я это сделал внизу страницы, это выглядит следующим образом:

Пример реализации плагина рейтинга статьи на сайте на WordPress

Собственно и все, активировав и подключив плагин рейтинга и дав возможность пользователям оценивать материалы на своем сайте, этот плагин сам позаботиться, чтобы эти результаты выводились в поиске Google.

Рубрика в результатах поиска Google

В результатах поиска Google вместо указания адреса страницы, которая сама по себе ничего не говорит пользователю, можно вывести полный путь рубрик, в которых находится искомый материал. Такие данные позволяют пользователю яснее понять, о том ли эта статья что он ищет? Для реализации задуманного, потребуется модифицировать так называемые «хлебные крошки» в WordPress. Вот как они выглядят на сайте:

Хлебные крошки на сайте также нужно структурировать

А вот так структурированные «хлебные крошки выглядят» в результатах поиска Google:

Структурированные хлебные крошки в выдаче Google

Если ваши «хлебные крошки» на сайте не структурированные, а это можно проверить по нижеуказанной рекомендации, то сделать это совсем не сложно. В нашем случае, вы должны отказаться от ваших собственных «хлебных крошек» (отключить их в плагине или вырезать в шаблоне код, их выводящих), так как сделаем мы это специальной функцией и ее подключением в нужном нам месте в шаблоне.

Функция выглядит следующим образом (открываем файл functions.php и после Проверка структурированных данных

После внесения изменений в шаблон сайта, нам не обязательно стоит ждать переиндексации сайта в Google (а наши старания отобразятся в результатах Google лишь с переиндексацией страниц) чтобы проверить, правильно ли мы все сделали? Нам лишь необходимо проверить валидность микроразметки у нас на сайте, а это можно сделать с помощью «Инструмента проверки структурированных данных».

Достаточно указать адрес любой статьи на своем сайте и инструмент проверки структурированных данных тут же отобразит ожидаемый вид ваших данных в поиске. Если вы получили картинку, аналогичную, как на скрине, поздравляю: у вам получилось!

Валидатор микроразметки от Google: выводит рейтинг и рубрику материала

Что такое «структурированные данные» и почему вы должны их использовать

Это перевод статьи Нейта Харриса для блога Ahrefs. Больше об авторе можно узнать из его страницы Facebook .

Информация полезна для вебмастеров и SEO-специалистов продвинутого уровня. Хотя и начинающие могут оценить важность структурированных данных в современном SEO.

  • особенности применения Schema.org,
  • тонкости JSON-LD,
  • интересные фишки в Google Search Console (по старинке — Google Webmaster),
  • мифах структурированной разметки.

Поисковые системы дали ясно понять: крайне важную роль в поиске будущего будут иметь хорошие сниппеты.

Нам известно, что Google добавляет каждые пару месяцев новый блок в Google Search Gallery .

Google отлично понимает содержание контента на сайте. Когда же речь идет о нюансах в статьях и специфике каждой страницы – тут роботу поисковика уже нужна помощь. Именно поэтому структурированные данные помогут вам хорошо ранжироваться.

Структурированные данные – это общий термин, который относится к любым организованным данным определенного формата.

Это не SEO-термин. Реляционные базы данных — основополагающее ядро ​​всех вычислений – полагаются на структурированные данные. SQL — структурированный язык запросов — управляет упорядоченными данными.

Когда создатель сайта хочет представить страницу как профиль пользователя, страницу события или список вакансий, в коде нужно поместить определенную маркировку.

Микроразметка SCHEMA.ORG

Де-факто в интернете основным языком описания структурированных данных является schema.org. Например, для представления авиаперелета schema.org содержит правила для описания типа авиаборта, номера выхода на посадку, меню.

Проект был основан в сотрудничестве между Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс. Он остается открытым исходным кодом и технически редактируется кем-либо. Однако, как и любой проект W3C, процесс внесения изменений не так прост. Если вам хочется добавить новый тип структурированных данных, смиритесь с техническими и бюрократическими проволочками. В итоге вы получите новый тип разметки, включенный в библиотеку Schema.org.

4 варианта структурирования данных

  1. Микроразметка JSON-LD — один из новых форматов структурированных данных, — именно его регулярно рекомендует Google. Вместо того, чтобы расставлять теги для каждого html элемента, JSON-LD представляет собой большой блок информационного кода, который сообщает роботу Google: «Тип воздушного судна, время отправления, меню и т. п.».

JSON-LD также хорош тем, что на странице нет необходимости размещать какие-либо визуальные элементы контента, содержащие информацию.

  1. RDFa+GoodRelation — это еще одно синтаксическое расширение HTML. RDFa отличается от JSON по сути. Вместо того, чтобы помещать структурированные данные в один блок, HTML-расширение разбросано по всему документу и структурирует ваши данные «на лету».

Данный синтаксис можно представить как еще один атрибут. Например, как class. Этот формат может быть полезен для маркировки динамических элементов (отзывы). В таких случаях он быстрее и удобнее, чем использование JSON.

  1. Microdata — расширение языка в формате HTML5. Используется редко.
  2. Microformat aka μF — микроформат, наиболее часто встречающийся в форме hAtom/hentry.

Маркировка данных Google Search Console

Для сайтов, на которых нет большого числа элементов для маркировки, Google предлагает полезный инструмент в GSC, позволяющий владельцам сайтов быстро применять структурированные данные. Однако приведем несколько причин не использовать Data Highlighter

  • Разметка ярлыка ваших данных будет нарушена, если что-либо изменится в форматировании ваших страниц.
  • Маркировка доступна только для поискового робота Google.
Топ-пост этого месяца:  Комплексный анализ сайта или блога

Как структурированные данные помогают SEO

Расширенные сниппеты (т. н. Rich Snippets ) — наиболее желанные для всех вебмастеров, как повышающие CTR. Например, вывод рейтинга товаров непосредственно в сниппете страницы для интернет-магазина.

  • Граф знания — блок о бренде или личности, например:
  • AMP, Google News и т. д. — для того, чтоб попасть в Google News или иметь пометку AMP, сайт должен иметь множество различных типов микроразметки, например события .
  • Индексация и ранжирование контента. Поисковики заявляют, что лучше понимают контекст и смысл содержимого страницы, если вы применяете микроразметку, даже если нет явно заметных результатов.
  • Другие поисковые системы. Каждая поисковая система обрабатывает структурированные данные по-разному. У Yandex есть поля, необходимые для успешной обработки, которых Google не требует. Результаты первой страницы Baidu в значительной степени зависят от структурированных данных.

Мифы факторов ранжирования

Микроразметка не является фактором ранжирования.

В прошлом мы наблюдали некий трюк со стороны Google, учитывающий микроразметку. Google понимал в выдаче брендовые запросы. Например, если вы владелец пиццерии «Tim`s Pizzeria» в Бруклине и кто-то набирает запрос «tims pizzeria brooklyn», то ваш сайт появится на первом месте в выдаче, даже не имея ссылочного профиля.

Если Google еще не понял, что ваш сайт является аналогом «Tim`s Pizzeria», то микроразметка может в этом помочь, впрочем как и с графом знаний, который был описан выше.

Микроразметка — это не магия, и не добавляет качества сайту в глазах поисковых систем. Это нужно помнить, не забывая о её преимуществах.

Примеры применения структурированных данных

Использование JSON-LD является наипростейшим способом внедрения структурированных данных на сайт. Эта разметка сообщает, что ваш сайт «представляет собой набор связанных веб-страниц и других элементов, которые обычно размещаются на одном домене и доступны по определенным URL-адресам».

Вставьте данный код на ваш сайт так же, как, например, код GA, заменив yoursite.com вашим URL.

Многим понадобится внедрить микроразметку для интернет-магазина. Ниже приведен пример кода для сайтов eCommerce.

Стоит отметить, что Google понимает JSON-LD, даже если ее элементы рендерятся асинхронно, поэтому микроразметку можно легко внедрить через Google Tag Manager, AJAX и т. д.

Инструменты структурированных данных

Владельцам сайтов на WordPress можно порекомендовать плагин Schema для быстрой и легкой настройки микроразметки. Большинство плагинов микроразметки для WordPress имеют множество проблем и недоработок. Многие из этих плагинов передают в качестве элементов микроразметки лишние данные дизайн-темы WP-сайта, такие как: author, date Published, Featured Image и т. д.

Однако использование плагинов не позволит вам охватить все возможности Schema, которые поддерживает Google. Тонкая и качественная настройка микроразметки — это путь к успеху в выдаче Google. Давайте посмотрим на необычную настройку карточек товаров Sephora . Также интересная микроразметка применена на NYTimes .


А вот пример экспериментальной разметки страницы события, которую автор статьи внедрял для одного из своих клиентов.

Данная микроразметка делает сайт клиента автора одним из немногих (например, suggestedMinAge используется всего лишь от 100 до 1000 доменами)

Еще одна проблема SEO-плагинов для микроразметки в том, что их использование часто приводит к дублям. Это может быть проблемой, например, для карточек товаров: Google может считать два элемента микроразметки одного товара как два разных товара.

С данной проблемой автор статьи работает в настоящее время на одном из сайтов: Shopify имеет внедренную микроразметку товаров Schema, которая дублирует внедренную автором микроразметку для расширенных сниппетов, содержащую секции aggregate ratings и review (отзывы и рейтинг).

Кто то может предложить https://www.schemaapp.com/ … Автор статьи не сталкивался и не станет рекомендовать «за» или «против». Однако вот, что стоит отметить:

Все это кажется слишком сложным

Для мгновенного результата базовые возможности микроразметки несомненно помогут SEO. Основные структурированные данные могут быть внедрены с помощью плагинов. Если Вы выбрали применение плагинов, то стоит быть готовыми к сложностям, описанным выше.

Все те, кто работает с крупными проектами, должны уделить больше внимания расширенной микроразметке. Задумайтесь над тем, что, хорошее понимание структурированных данных — это ваш «золотой билет» в экспериментирование с поисковой выдачей. Это гарантирует, что ваш сайт будет «понятен» поисковой системой.

И хорошая новость в том, что работу с микроразметкой не надо делать регулярно. Достаточно проработать этот вопрос грамотно один раз, и можно больше к нему не возвращаться.

Поскольку внедрение микроразметки связано с программированием, то является своеобразной «страшилкой», и очень часто игнорируется SEO-специалистами. Автор уверен, что некоторым техническим SEO-специалистам это может не понравится и считает, что Schema не используется в полной мере всеми оптимизаторами.

Выводы

Техническое SEO бескрайне многообразно и широко по своим возможностям, и понимание структурированных данных является фундаментальным. Фактически Semantic Web может стать погибелью для SEO специалистов: чем больше данных мы скармливаем Google, тем больше создается расширений, которые уводят трафик из органической выдачи.

Когда мы грамотно внедряем структурированные данные на сайт, то мы обучаем поисковые системы все лучше обходиться без нас в будущем. Р азметка данных, с одной стороны будучи полезной, является удачным самообучающимся инструментом Google.

Однако, польза структурированных данных настолько велика, что микроразметку нельзя игнорировать. Не говоря о потенциальном росте трафика, хорошо выполненная маркировка данных повышает шансы сайта быть учтенным постоянно развивающимися дополнениями и расширениями органической выдачи со стороны Google.

Инструменты проверки структурированных данных в Google веб-мастер

Чтобы поисковик Google точно и без ошибочно понимал содержание страниц, рекомендуется использовать расширенные описания (семантическую разметку). Например, описание ресторанов может содержать среднюю оценку и диапазон цен.

Просмотр структурированных данных

  1. На главной странице Инструментов для веб-мастеров выберите нужный сайт.
  2. Нажмите Вид в поиске на панели мониторинга.
  3. Нажмите Структурированные данные .

На странице Структурированные данные отображается список типов структурированных данных, обнаруженных на вашем веб-сайте, вместе с числом адресов. Чтобы увидеть исходный URL-адрес, выберите нужный элемент.

Нажмите на ссылку в списке Исходных URL, чтобы увидеть структурные данные, которые удалось загрузить с указанной страницы.

Чтобы проверить, как выглядят определенные структурные данные в результатах поиска Google, нажмите на Просмотр расширенных описаний.

Типы структурированных данных:

  • schema.org
  • Mikroformaty
  • Mikrodane
  • RDFa
  • Данные, извлеченные маркером данных

Если вы добавляете структурированные данные на страницу с помощью микроформатов, и, несмотря на это, страницы не будет отображаются списке, проверьте их с помощью инструмента для тестирования структурированных данных, чтобы убедиться, что Google имеет доступ к содержанию, помеченному тегами и правильно распознает их.

Google о дублировании структурированных данных на сайте

Разметка и микроформаты становятся невероятно важными элементами локального ранжирования. Schema.org был создан в прошлом году именно для того, чтобы создать общий язык взаимодействия крупнейших поисковых систем — Google, Bing и Yahoo — который позволял бы идентифицировать тип контента, предоставляемого поисковой системе веб-сайтами. Мы лишь начинаем открывать для себя все возможности schema, однако факты таковы, что если вы не присоединитесь к нам сейчас, вы рискуете остаться в хвосте.

Начнем с основ: добавления schema-разметки к адресу вашего веб-сайта или блога. Если ваш бизнес завязан на конкретной гео-локации или сфере услуг, вам непременно следует указывать на сайте свой физический адрес.

Сделать так, чтобы поисковая система могла определить ваше точное местоположение, временами бывает достаточно нелегко. Но при использовании семантической разметки вы легко можете сообщить поисковику ваш топографический адрес, включая название улицы, а также широту и долготу.

Совмещение информации о собственном местоположении с номером контактного телефона при имеющихся в настоящий момент инструментах, с другой стороны, может потребовать нетривиальных талантов. Ниже мы подробно разберем, как осуществить разметку данных таким образом, чтобы быть уверенным как в точности и валидности, так и в последовательности предоставляемого кода.

Давайте начнем с почтового адреса. Воспользуйтесь Schema-Creator.org и сделайте несколько первых шагов. Здесь вы можете указать саму организацию, а также более конкретно задать сферу ее деятельности, если таковая найдется среди имеющихся в списке.

Можете удалить строку с описанием, чтобы сэкономить место. Убедитесь лишь, что вы не тронули название компании, URL и физический адрес. Можете также поколдовать со стилями, однако перед использованием протестируйте код на странице проверки структурированной разметки в Google.

Schema-Creator.org также добавляет в код построчную разбивку, из-за чего адрес начинает выглядеть «неестественно». Избавьтесь от тех фрагментов кода, что разделяют город, регион, почтовый индекс и страну. В примере выше вы можете видеть, насколько «странно» адрес будет выглядеть для читателя, если вы этого не сделаете.

После того как приложение создаст код для вашей компании, вы можете добавить его на свой сайт, вновь проверив оформление и точность введенной информации. Скорее всего, вы вставите адрес в футер или разместите в боковой панели, а может еще в разделе «о нас» и на странице для обратной связи. Не стесняйте себя, вы можете разместить код сколь угодное число раз.
Если же вы решите создать разметку, включающую ваш контактный телефон, вам придется воспользоваться другим инструментом, поскольку Schema-Creator.org не позволяет добавлять номер телефона в качестве данных об организации. Воспользуйтесь Microtdatagenerator.com.

Схема данных для локальных предприятий здесь включает строку с телефонным номером. Заполнив ячейки, вы сможете вставить код на свой сайт. Однако эта версия не включает строку информации о компании и ссылки, так что вы, вероятно, решите совместить фрагменты кода, полученного в обоих приложениях так, чтобы собрать нужную вам схему.

Не забывайте: Название компании и Телефон здесь являются фрагментами Local Business Schema, в то время как физический адрес магазина входит в Postal Address schema. По моему мнению, наиболее запутанным аспектом Schema является комбинирование различных схем. Их очень легко объединять, однако следует соблюдать осторожность и следить за правильностью интерпретации подобных комбинаций. Один пропукщенный

Но вы не должны ограничивать себя — добавьте к своей разметке информацию о широте и долготе. Она может пригодиться во множестве приложений, включая использующие показатели GPS или данные Google Maps.

Нам придется слегка потанцевать с бубном над уже имеющимся у нас кодом, однако результат того стоит! Когда закончим, у нас будет код, который вы сможете использовать на своём сайте, лишь заменив данные о компании на свои собственные.

Имеющийся у нас код выглядит примерно так, как в образце ниже. Скопируйте и вставьте фрагмент в Блокнот, там вы сможете легко его править — Word замусорит код и в конце с ним будет сложнее работать.

Далее мы должны отправиться на Schema.org и найти синтаксис для широты и долготы. Эти данные являются частью другой схемы, которую можно найти в разделе «Thing > Intangible > StructuredValue > GeoCoordinates» на сайте schema.org.

Следует убедиться, что мы правильно вставляем эту информацию в наш код. Вы можете видеть это на примере схем «LocalBusiness» и «PostalAddress» структурированных по-разному и имеющих отличающиеся Мы можем использовать то, чему уже научились ранее и добавить новый div для Latitude и Longitude — широты и долготы. После этого наш код будет выглядеть следующим образом

Здесь действует правило известное всем с начальной школы: красный цвет — это плохо!

Итак, теперь вы знаете, как создавать, редактировать, править и проверять разметку для адреса и местоположения вашей компании с помощью Schema.org. Если вы пользуетесь более удобным методом или у вас есть какие-нибудь вопросы — не стесняйтесь, оставляйте сообщения ниже. Я без ума от новых возможностей разметки и буду рада ответить на любые вопросы или помочь в решении проблем.

Обратите внимание, господа, статья — 2012-го года. Сколько воды утекло с тех пор, сколько тенденций сменилось, сколько появилось новых инструментов и возможностей.

Вам нужен разработчик, который не только в курсе всех нововведений, но и умеет смотреть за горизонт?

Рекомендуем обратиться к участникам объективного и независимого рейтинга веб-студий!

Ежегодно мы формируем глобальный рейтинг и множество различных срезов (например, учитывающих географическое меторасположение или специализацию студий на конкретных тематиках).

Создание контента со структурированными данными для Google

Факторы рейтинга Google, по-прежнему, в основном определяются отличным контентом и авторитетностью сайта. Но новейшие функции поисковой системы позволяют вебмастерам немного влиять на свой рейтинг с помощью карточек, обзоров (отзывов) и подобного содержимого.

В этой статье мы рассмотрим наиболее полезные функции поиска Google, которые могут существенно повлиять на CTR сайта. Мы сделаем обзор того, что делают эти функции, как они работают, и что вы можете сделать на своем сайте, чтобы увеличить свой рейтинг.

Ссылки сайта

Когда вы ищете в Google название сайта, обычно в результатах показываются дополнительные ссылки внизу под основной ссылкой на сайт. Эти ссылки называются дополнительными ссылками сайта. Они создаются автоматически Google, и они добавляются только для определенных запросов. Т.е., они появляются только тогда, когда люди ищут сайт по названию и/или бренду.

Эти дополнительные ссылки предлагают более глубокое представление о веб-сайте, перечисляя наиболее актуальные внутренние страницы. По умолчанию Google извлекает ссылки из основного меню сайта, но закрытость алгоритма Google не позволяет с уверенностью знать, как выбираются эти дополнительные ссылки.

Вы также не сможете вручную повлиять на эти ссылки, добавляя определенную разметку или специальный код на сайт. Google сам решает, какие сайты заслуживают этих ссылок, и когда показывать их на странице поиска.

Топ-пост этого месяца:  Перенасыщенные ключевиками страницы могут входить в ТОП-10 выдачи

Единственный контроль над дополнительными ссылками – через Инструменты для веб-мастеров (Search Console). Там есть функция, которая позволяет понизить рейтинг некоторых ссылок, которые попадают в список.

Поэтому, если для вашего сайта показываются эти ссылки, и одна из них не устраивает вас, вы можете вручную указать, чтобы Google удалил эту ссылку. Однако вы не можете выбрать, какой ссылкой заменить ее.

По собственному опыту можно утверждать, что Google сначала выбирает ссылки основного верхнего меню. Поэтому убедитесь, что ваше основное меню содержит все самые важные категории сайта.

Помимо этого просто создавайте авторитетный сайт с уникальным брендом. Со временем Google заметит сайт и создаст для него дополнительные ссылки.

Быстрые ссылки на страницы

Недавно Google добавил ссылки перехода на другие результаты поиска, содержащие ключевые слова в подзаголовках публикации.

Большинство вебмастеров знают, что основное название страницы (title) имеет решающее значение для релевантности. Но эти ссылки перехода могут помочь ранжировать страницы для контента, который содержится под статьей, даже если ключевые слова не отображаются в заголовке, просто имея один элемент страницы: таблицу с похожим контентом.

Это ключевые факторы, которым необходимо следовать для создания быстрых ссылок:

  • Таблица похожего контента с активными ссылками
  • В этих ссылках используется якорный текст, связанный с поисковыми запросами
  • Ссылки связаны с заголовками страниц (h2, h3)

Обратите внимание, что это лучшие методы для достижения быстрых ссылок, и они значительно повысят ваши шансы. Но это не дает стопроцентной гарантии, и все остается на усмотрении Google.

Это означает, что вы можете реализовать все пункты и не получать ссылки для некоторых статей. И, наоборот, некоторые авторитетные сайты могут получить их даже без такого контента.

Эти быстрые ссылки перехода могут увеличить CTR, поэтому их стоит попробовать, если вы можете выделить для этого свое время.

Избранные фрагменты (сниппеты)

Работа Google заключается в предоставлении ответов на запросы людей с максимальной точностью. Избранные фрагменты помогают отвечать на общие вопросы с помощью фрагментов с релевантных сайтов.

Вы можете найти быстрые исчерпывающие ответы на вопросы типа «когда вымерли динозавры», «когда был основан Google?» и похожие.

Если вам интересно, как вы можете оптимизировать свой контент, чтобы показывать избранные фрагменты, тогда вас разочарует официальный ответ Google: вы не можете этого сделать. Google программно выбирает, какие страницы отвечают на запросы, но вы можете попытаться создать такие страницы (которые отвечают на конкретные вопросы).

Изучая существующие результаты, можно заметить несколько тенденций. Большинство страниц, которые содержат эти сниппеты, посвящены конкретной теме. Обычно для избранных фрагментов данные извлекаются прямо со страницы, сделанной исключительно для этой темы.

Google стремится показывать эти фрагменты на основе таблиц, списков и хорошо структурированного HTML, которые используются для организации контента. Это то, что делает информацию более доступной (особенно если она отвечает на конкретный вопрос).

Другой тип контента, на который вы можете ответить, — это вопросы «что/почему». На данные вопросы очень часто в сниппетах показываются данные из Википедии. Попробуйте изучить опыт структурирования контента в Википедии и реализовать его на своем сайте.

Нет стопроцентного способа получить избранные фрагменты для вашего сайта. Google не раскрывает, почему он выбирает определенные сайты или типы запросов. Но лучшей стратегией является создание неупорядоченного списка или таблицы с информацией, которая отвечает на очень конкретный вопрос. Если на вопрос, на который вы нацеливаетесь, нужно отвечать в нескольких предложениях, тогда убедитесь, что вы разместили этот ответ наиболее близко к началу страницы.

Google вытаскивает контент прямо с веб-страницы, поэтому делайте быстрый ответ на главный вопрос в первых 2-х параграфах.

Избранные фрагменты (сниппеты) трудно получить, но они могут значительно увеличить CTR в результатах поиска. Если вы сможете добиться этих сниппетов, они значительно увеличат авторитет вашего сайта по данной теме.

Хлебные крошки

Если вы когда-либо внимательно смотрели на результаты поиска, вы могли заметить, что зеленый URL-адрес может иногда заменяться хлебными крошками.

В отличие от предыдущих функций в этой статье, вы можете написать такой код, который позволит сообщить Google о ваших хлебных крошках. Все сводится к специальной разметке кода.

У Google есть свои собственные рекомендации по схеме с очень специфической разметкой. Если вы будете следовать этим рекомендациям при добавлении хлебных крошек на свой сайт, то, скорее всего, вы получите их в результатах поиска.

Хлебные крошки кажутся классными и легкими в реализации, но есть ли реальная ценность от них для SEO? На этот вопрос до сих пор тяжело ответить, но они облегчают принятие решения для посетителей. В основном они помогают интернет-магазинам, которые имеют десятки категорий.

Наибольшее преимущество – лучший пользовательский интерфейс с более ясными категориями и более прочной внутренней структурой ссылок.

Полезные подсказки (Rich Cards)

Наконец, давайте рассмотрим полезные подсказки, процесс создания которых наиболее детализирован. Полезные подсказки позволяют отправлять в Google Поиск информацию о мероприятиях, товарах и предложениях на вашем сайте.

Полезные подсказки ограничены запросами, на которые могут отвечать определенные типы контента. Google постоянно меняет свой алгоритм, поэтому трудно сказать, какие публикации лучше всего подходят для Полезных подсказок.

Например, на всех сайтах рецептов обычно есть Полезные подсказки, содержащие лучшие рецепты.

Google также добавил Полезные подсказки для других функций, таких как новости. Лучший способ попасть в список новостей – добавить свой сайт в качестве издателя новостей в Google. Но будьте осторожны: этого трудного добиться. Вам нужно запустить блог, который часто обновляется и наполняется свежими новостями.

И совсем недавно Google начал показывать твиты с подтвержденных Twitter аккаунтов при поиске человека или бренда.

Это доказывает, что Google постоянно экспериментирует, чтобы предоставлять полезные результаты, которые помогают пользователям.

Итак, что вы можете сделать, чтобы добавить себе Полезные подсказки? В конечном итоге просто оптимизируйте схему документа (разметку) и пишите потрясающий контент. Со временем Google заметит и, надеемся, включит ваш сайт в соответствующие результаты поиска.

Но чтобы узнать больше о том, какие типы статей вы можете разметить, почитайте официальную спецификацию разработчиков Google.

Краткий итог

Структурированные данные – мощный инструмент, и это лучший способ заставить Google заметить вашу напряженную работу. Структурированные данные могут включать схему для Хлебных крошек, обзоры товаров и более сложные ресурсы, такие как рецепты.

Все другие вещи, такие как Дополнительные ссылки, Быстрые ссылки перехода и Полезные подсказки, не могут быть гарантированы. Все, что вы можете сделать, это написать потрясающий хорошо структурированный контент, чтобы Google заметил ваш сайт и отнесся к нему, как к авторитетному.

Полное руководство по работе со структурированными данными

26.05.2020 Время прочтения: 30 минут

Одно из самых сокровенных желаний владельцев сайтов и SEO-специалистов — это выделить свой сайт в результате поиска, чтобы он отличался от конкурентов, и пользователи чаще переходили на него. Самый действенный метод достижения этой цели – работа со структурированными данными. В этой статье мы постараемся разобраться, что же такое структурированные данные и как их можно внедрить на свой сайт.

С чего все началось?

Единая схема форматов семантической разметки сайтов, которую мы сейчас все знаем и применяем, появилась в 2011 году при поддержке таких гигантов, как «Google», «Yahoo!» и «Microsoft» (позже присоединился четвертый игрок – «Яндекс»). До этого разметка данных существовала в разных форматах и не было единой структуры. К примеру, у «Yahoo!» был сервис под названием «SearchMonkey», который уже в 2008 г. позволял размечать данные на странице и формировать уникальные сниппеты в поисковой выдаче своего поисковика.

Перед корпорациями стояла глобальная цель – разработать общий формат структурированных данных, которые бы улучшали отображение сайтов в поисковых машинах и повышали качество поиска. Поставленных задач инициаторы добились, в результате чего на свет появился словарь schema.org, который объединяет в себе огромное количество правил для микроразметки данных на сайте.

Что такое структурированные данные?


Структурированные данные – это информация, которая представлена в единой и корректной форме с соблюдением определенного комплекса правил.

На сегодняшний день в SEO есть два распространенных типа структурированных данных это:

  • Свойства, которые указываются непосредственно в HTML или с помощью инструментов Google и описывают такую информацию, как цена, адрес, телефон, email и т.д.
  • Описывают тип контента на странице. Например, разметка страниц в виде статей, товарных карточек, событий, видео и т.д.

У структурированных данных есть также второе общепринятое название «Микроразметка».

Разметка данных осуществляеться непосредственно в самом HTML-коде страницы по описанным правилам в словаре schema.org. Также этот процесс может происходить опосредованно, с помощью «Google Маркера» или сервиса «Товары и цены» от Яндекса через панели веб-мастеров.

Зачем нужны структурированные данные на сайте?

Независимо от того, коммерческий у вас сайт или сайт компании, если на нем нет разметки структурированных данных (микроразметки), то следует как можно быстрее её внедрить.

В первую очередь это нужно для того, чтобы поисковые роботы быстрее и качественнее обрабатывали информацию на вашем сайте, вследствие чего формировали уникальный сниппет в поисковых машинах с расширенной информацией.

Изображение 1. Сниппет в поисковой выдаче Яндекса интернет-магазина ТВОЕ по запросу «купить белую мужскую футболку». В данном случае размечена цена в формате «от руб.».

Расширенное описание делает ваш сайт заметным и отличает от других участников поиска, что вследствие улучшает CTR. Это вторая причина для внедрения семантической разметки. Как правило, у страниц со структурированными данными показатель кликабельности выше на 30%, чем у тех страниц, где микроразметки нет вовсе. Однако не стоит забывать, что все зависит от ниши, в которой продвигается тот или иной сайт. Если абсолютно все ваши конкуренты используют микроразметку, то отсутствие её на вашем сайте будет очевидным минусом. А если в вашей нише большинство конкурентов не используют этот инструмент, то внедрение структурированных данных на сайте пойдет только на пользу.

Изображение 2. Выдача в Google по запросу «купить айфон 7». Лишь у 2 из 10 сайтов размечены страницы (первый сайт не влез на скриншот, но там был Яндекс.Маркет).

Что нужно размечать?

Чаще всего с помощью микроразметки schema.org размечается следующие типы информации на сайте:

В зависимости от типа страниц размечается такая информация, как:

  • Цена;
  • Производитель;
  • Автор статьи;
  • Описание;
  • Дата публикации;
  • Адрес;
  • Телефон;
  • Список;
  • Жанр фильма;
  • Музыкальный альбом;
  • Рейтинг и т.д.

Какие есть виды словарей микроразметок?

В настоящее время лидером в описании структурированных данных по праву считается schema.org, однако это далеко не единственный словарь микроразметки. Существуют еще такие методы разметки, как:

Расписывать принципы работы с каждым словарем мы не будем, разберем подробнее лишь три из них: Json-ld, Opne Graph и schema.org.

Schema.org

Начнем с популярного словаря по микроразметке schema.org. Результат коллаборации Google, Yahoo!, Microsoft и Яндекса активно развивается и регулярно обновляется и по сей день. На момент создания статьи в словаре имеются описания для 589 типов документов, 860 свойств объектов и 114 специфичных значений. Полный список всех свойств перечислен в виде разветвленной иерархии на этой странице.

Основной высший тип сущности в словаре schema.org — Thing, который, в свою очередь, делится на несколько других подтипов. Некоторые из них:

  • CreativeWork – общий набор правил для описания творческой деятельности: статьи, книги, фильмы, фотографии, программное обеспечение, и т.д.;
  • Event – набор правил для событий, которые произошли или произойдут в определенный период времени: встречи, концерты, выставки и т.д.;
  • Intangible — сервисный класс, который включает в себя несколько нематериальных вещей, таких как размеры, рейтинги, описания рабочих вакансий, услуг и т.д.;
  • Organization – набор правил для разметки организаций, полный список разных видов бизнеса перечислен на странице localBusiness. Также можно посмотреть этот список в справке Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-organization.html;
  • Person – сущность используется для описания живых, умерших, вымышленных личностей или персонажей;
  • Place – набор правил для чего-то, что имеет фиксированное физическое положение (здание, парк, памятник и т.д.);
  • Product – это все, что создается для продажи. Например, пара обуви, билет или автомобиль.

Каждый подтип включает в себя большое количество тегов для описания, поэтому практически любой вид бизнеса найдет для себя необходимый вид разметки.

У большинства тегов в словаре есть варианты применения в виде примерного куска HTML-кода или JSON-LD скрипта. Ниже мы рассмотрим примеры разметок страницы со статьей (article), товаром (product) и организацией (organization).

Шаблон микроразметки статьи с помощью schema.org

Чаще всего размечаются такие микроданные как URL, datePublished, dateModified, headline, image, author, publisher и др. Рассмотрим на конкретном примере:

Подобной схемы придерживаются большинство размеченных статей. Стоит обратить внимание, что в данном примере часть тегов указываются в разделе (мета-описание и ссылка на автора в g+), а остальная часть прописывается в теле HTML-документа. Некоторые теги использовать не обязательно, к примеру, статья отлично будет себя чувствовать и без разметки тегами articleBody или publisher, но тогда вряд ли пройдет проверку на валидность в инструментах Яндекса или Google.

Изображение 3. Пример страницы в выдаче с микроразметкой статьи в Google. Рядом со статьей отображается дата публикации.

Изображение 4. Пример страницы в выдаче по тому же запросу, что и на изображении 3, только в Яндексе. Дата отображается справа, сверху указывается дата публикации или создания, а ниже дата изменения.

Топ-пост этого месяца:  Как создать архив в Python в формате zip используемые команды и пример работы

Шаблон микроразметки товарной карточки с помощью schema.org

Следующий вид микроразметки, который мы рассмотрим, будет product или, другими словами, семантическая разметка товарной карточки.

Уделяйте особое внимание формату цен, так как большинство ошибок в микроразметке товарных карточек кроется именно там. Текстом мы можем писать любую стоимость в любом формате, а непосредственно в самом теге price цену указываем строго в денежном формате, иначе поисковики проигнорируют эту строку.

Изображение 5. Пример из выдачи Google с указанием цены в формате «ОТ» и «ДО».

Шаблон микроразметки организации с помощью schema.org

Последний шаблон, который мы рассмотрим, – это разметка организации (organization). Обычно эту разметку применяют для структурирования информации на странице контактов.

У schema.org весьма объемный словарь. Из-за этого во время работы с ним могут возникать трудности, но далеко не все теги в разметке обязательны и от большинства можно отказаться. В приведенных примерах я указал самые основные теги, которые могут использоваться во время работы с разметкой schema.org, однако их может быть намного больше.

У Google есть специальный инструмент для разметки страниц по словарю schema.org. С его помощью создавать разметку страниц намного проще.

Изображение 6. Пример из Яндекса. Дополнительная информация об организации отображается под описанием страницы и может быть внедрена как вручную, с помощью разметки, так и с помощью сервиса Яндекс.Справочник.

Плюсы и минусы микроразметки schema.org

  • Большой словарь, который постоянно обновляется;
  • Поддерживается всеми популярными поисковыми системами;
  • Код не скрыт скриптами и целиком находится в контенте страницы;
  • Улучшает отображение сниппетов в поисковой выдаче;
  • Можно найти разметку практически для каждого сайта;
  • Существуют плагины для автоматизации формирования микроразметки;
  • Активно развивается и дополняется.
  • Большое количество схем микроразметки может отпугнуть неподготовленного пользователя;
  • Нужны начальные знания верстки и изменения кода страниц;
  • Усложняет HTML-код, что замедляет разработку сайта;
  • Вся официальная справочная документация на английском языке;
  • Не для всех свойств есть примеры использования на официальном сайте.

Инструменты для работы с микроразметкой schema.org

В работе с микроразметкой schema.org пригодятся такие сервисы, как:

  • Инструмент для проверки структурированных данных от Google;
  • Помощник по микроразметке страниц по словарю schema.org от Google. По итогу получаем HTML-код страницы с уже внедренной микроразметкой;
  • Проверка семантической разметки от Яндекса;

  • Официальный сайт разметки;
  • Неофициальный перевод сайта schema.org на русский язык;
  • «All In One Schema.org Rich Snippets», «Wprichsnippets.com», «Schema App Structured Data» — плагины для WordPress, которые формируют семантическую разметку schema.org автоматически;
  • Notepad++ — или любой другой текстовый редактор.
  • Open Graph

    Данный протокол разработал «Facebook» для улучшения отображения сниппетов ссылок с внешних сайтов в социальных сетях. Это, наверное, один из самых простых и небольших словарей микроразметки. Начать внедрение разметки можно с четырех основных свойств:

    • og:title — заголовок страницы.
    • og:type — тип объекта, например, «music.album»(альбом). В зависимости от типа поддерживаются и другие свойства. Все возможные характеристики тега type перечислены на официальном сайте.
    • og:image — URL изображения.
    • og:url — канонический URL объекта.

    Все теги разметки «Open Graph» прописываются в контейнере .

    Помимо основных свойств также можно указать дополнительные, которые улучшат отображение ссылок в социальных сетях:

    • og:audio – URL на аудиофайл, если при открытии страницы воспроизводится музыка.
    • og:determiner — слово, которое появляется перед названием этого объекта в предложении. Тип enum (a, an, the, «», auto). Если выбрано auto, потребитель данных должен выбирать между «a» или «an». По умолчанию — » » (пусто). Тег наиболее актуален для англоязычного сегмента в связи с использованием различных артиклей вида «a», «the», «an» и т.д.
    • og:description – описание страницы, разрешенное количество символов от 160 до 295 знаков.
    • og:locale – язык и страна. Формат отображения language_TERRITORY, по умолчанию стоит en_US. Для русскоязычного сегмента прописывается тег ru_RU.
    • og:locale:alternate – альтернативный язык или страна.
    • og:site_name – название сайта.
    • og:v >Ниже представлен пример HTML-кода со всеми возможными свойствами, на практике часть из указанных тегов не указывается и хватает стандартных четырех свойств:

    Изображение 7. Вид ссылки на Facebook с микроразметкой Open Graph.

    Плюсы и минусы микроразметки Open Graph

    • Легкий в освоении словарь;
    • Улучшает отображение ссылок во всех популярных социальных сетях;
    • Поддерживается многими социальными сетями;
    • Разметка совместима с приложениями и играми на платформе социальных сетей;
    • Есть справочная документация на русском языке;
    • Существуют плагины для автоматизации оформления данной разметки;
    • Поддерживается поисковыми системами.
    • Ограниченный функционал;
    • Работает только в социальных сетях.

    Инструменты для работы со словарем Open Graph

    Для работы с микроразметкой «Open Graph» рекомендуются следующие сервисы:

    • Официальный сайт Open Graph на русском языке с примерами разметок;
    • Отладчик перепостов от Facebook показывает, какие данные указаны в Open Graph формате на web-странице;
    • Плагин Open Graph для WordPress;
    • Плагин Open Graph для Joomla;
    • Notepad++- или любой другой текстовый редактор.

    JSON-LD

    Последний вид разметки и структурирования данных, который мы рассмотрим, – JSON-LD. Расшифровывается это страшное название как «JavaScript Object Notation Linked Data». За разработку формата ответственен «Консорциум Всемирной Паутины» или, другими словами, «W3C». Данный формат выполняет все ту же функцию, что и schema.org, но немного другим способом: он структурирует данные помощью JavaScript, что в несколько раз облегчает работу.

    Один из плюсов этого формата в том, что для описания данных используется словарь schema.org. Таким образом, с помощью скриптов JSON-LD мы можем описать любой вид сущностей и улучшить отображение своего сайта в поисковой выдаче, затратив на это минимальное количество времени. Причем сделать это можно без внедрения HTML-тегов в тело страницы, нужно лишь указать .

    Для наглядности сравним разметку schema.org и JSON-LD:

    Шаблон разметки статьи с помощью JSON-LD

    Пример разметки с помощью JSON-LD я взял на основе микроразметки статьи в schema.org из этого же материала выше. Использованы все те же свойства.

    Возникает закономерный вопрос: что же лучше schema.org или JSON-LD? Тут нельзя дать однозначный ответ. Работать с микроразметкой в формате JSON-LD проще и приятнее, чем все с тем же словарем schema.org в HTML-формате, но и у него есть свои минусы. Например, поисковик Google советуют использовать эту технологию для разметки своих страниц. А вот с Яндексом есть проблемы: данный вид разметки пока не отображается в результатах поиска из-за скриптов, хотя страницы с разметкой JSON-LD и проходят проверку на валидность.

    Поисковая система Яндекс не показывает в поисковой выдаче информацию, размеченную с помощью мета-языка JSON-LD.

    Изображение 8. Письмо из техподдержки Яндекса по поводу планов насчет JSON-LD. За скриншот спасибо пользователю Oleh Holovkin.

    В данном случае нужно правильно расставить приоритеты. Если нужны расширенные сниппеты в Яндексе и Google, то используем старую добрую разметку schema.org; если мы ориентируемся на Запад и наша основная поисковая система только Google, то разметку JSON-LD нужно брать и внедрять без промедлений.

    Плюсы и минусы микроразметки JSON-LD

    • Формат несколько проще по сравнению с schema.org;
    • Рекомендуется Google;
    • Для движка WordPress есть качественные плагины для работы;
    • Благодаря JavaScript разметка «невидима» для рядового пользователя в отличие от HTML;
    • Скрипт помещается только в контейнер без внедрения дополнительных строчек кода в тело сайта;
    • Проходит валидацию в официальных инструментах проверки Яндекса и Google.
    • Микроразметка основана на JavaScript и не во всех поисковых системах отображается в поисковой выдаче (в том числе и Яндексе);
    • Помимо знаний HTML нужны также знания JavaScript;

    Инструменты для работы с микроразметкой JSON-LD

    Набор инструментов для работы с микроразметкой JSON-LD:

    • Инструмент для проверки структурированных данных от Google;
    • Проверка семантической разметки от Яндекса;
    • Плагин для WordPress, который поддерживает все типы микроразметки;
    • Еще один плагин для WordPress, который может указать автора статьи и издательство, подойдет для периодичных изданий и блогов;
    • Модуль JSON-LD для движка Drupal;
    • Документация по JSON-LD для платформы GIT;
    • Официальная документация JSON+LD от W3C;
    • Notepad++ — или любой другой текстовый редактор. #Google

    Структурированные данные Google

    Практически все web-мастера считают, что добавив свой сайт в индексацию в поисковик через соответствующие сервисы, они обеспечивают его полное продвижения в данной поисковой машине. Но не тут то было.

    Google предлагает создавать структурированные данные. Данный сервис значительно улучшает выдачу по запросу, а также увеличивает вероятность у посетителя найти нужный материал. Это в свою очередь улучшает востребованность вашего ресурса, и выдаёт ваш адрес именно тем пользователям, которые действительно в этом нуждаются.

    Принцип работы структурированных данных

    Для того, чтобы понять, как это работает, и какую выгоду принесёт вам, как обычно обратимся к живому примеру.

    Представьте, что прохожий по имени Пользователь – это человек, который ищет шоколадные вафли. В примере существует ещё прохожий-иностранец по имени Google и кондитерские магазины под названием Сайт и Сайт2.

    Прохожий спрашивает у Googlе – где я могу купить шоколадные вафли. И тот ему указывает дорогу в магазин Сайт1. Но в магазине Сайт1 есть только вафли ванильные, а шоколадные продаются в Сайт2. Google, заведомо узнал об ассортименте магазинов, но в виду того, что он иностранец, не всё правильно понял.

    Прохожий может, конечно, купить ванильные вафли, ведь это тоже вафли. Но он не останется таким же довольным, как был бы, если бы купил шоколадные. Поэтому он оставит плохой отзыв о магазине Сайт1, и вряд ли придёт сюда ещё, а о Сайт2 вообще, наверное, никогда не узнает.

    Итак, из примера ясно, что поисковая машина Google является непонимающим иностранцем, когда собирает информацию о вашем сайте. И не все те данные, которые человеку кажутся явными, Google оценит правильно. Поэтому иногда возможны погрешности.

    Структурированные данные являются разметкой на страницах сайта, которые становятся более понятными для Google, и поисковик будет выдавать ваш сайт более правильно. Этот инструмент бесплатен. Разве можно упустить возможность воспользоваться им?

    Как начать работать с структурированными данными Google

    Что-бы начать работу со структурированными данными следует отправиться в соответствующий сервис Google, и там загрузить страницу сайта в мастер. В данном мастере можно назначить пояснительные метки, которые будут понятны Google.
    Это всё равно, что сделать вывеску на магазине Сайт2 на родном языке иностранца Google, о том, что там продаются шоколадные вафли. Тогда он точно не ошибётся.

    После назначения всех меток, вы получите код html, который можно скачать и сохранить на своём сайте.
    Всё до элементарного просто, и отдача будет хорошая.

    Работа со структурированными данными в Google. Разметка Schema.org

    Светлый Темный
    • Статистика 2889 0
    • Автор: admin
    • Раздел: SEO, Продвижение сайта.Копирайт
    • Комментарии: Комментариев нет
    • Теги: Google, Продвижение сайта, разметка Schema.org, Современное SEO

    Если Google распознает контент на вашем сайте как структурированные данные, то сможет отобразить больше полезной информации о нём. Например, если ваша страница посвящена описаниям товаров или мероприятий, рецептам, отзывам и другим подобным материалам, наши алгоритмы могут улучшить результаты поиска с помощью расширенных описаний веб-страниц.

    Маркер поддерживает сайты о товарах и компаниях, а также обзоры и многое другое

    Маркер был запущен в декабре 2012 года и вышел на российский рынок в ферале 2013. Это простой инструмент для передачи в Google шаблона структурированных данных, посвященных мероприятиям. Маркер удобен, поскольку не требует изменять код HTML на сайте. Теперь он позволяет разметить и другой контент, посвященный товарам, местным компаниям, статьям, приложениям, фильмам,ресторанам и телепередачам.

    Чтобы начать работу с Маркером, перейдите в Инструменты для веб-мастеров, выберите свой сайт, нажмите на ссылку «Оптимизация» слева, а затем запустите Маркер. Вам будет необходимо ввести URL одной из типичных страниц на вашем сайте (например, с описанием товара или мероприятия) и разметить данные с помощью мыши.

    Разметка одной страницы занимает примерно 10 минут. Когда все будет готово, вы сможете проверить, распознает ли наша система ваши структурированные данные. Если ошибок не обнаружится, результаты можно будет отправить в Google. Через некоторое время мы повторно просканируем ваш сайт и начнем показывать пользователям дополнительные сведения (например, цены, отзывы и рейтинги) прямо в результатах поиска.

    Мастер разметки структурированных данных

    Очень удобный сервис. Маркер позволяет быстро передать в Google структурированные данные с вашего сайта, не меняя HTML. Однако лучше все-таки добавлять разметку прямо в код страниц, чтобы её могли распознавать любые поисковые системы. Мастер разметки структурированных данных создан с целью упростить эту задачу для владельцев сайтов.

    Как и в случае с Маркером, сначала вам необходимо предоставить образец веб-страницы (URL или исходный код HTML) и разметить его с помощью мыши. Когда вы закончите, Мастер сгенерирует код HTML с микроданными. Его можно загрузить и использовать как образец при внедрении структурированных данных на веб-сайт.

    Мастер разметки поддерживает различные типы данных, включая те, которые распознает Маркер, а также несколько вариантов, подходящих для встраивания структурированных данных в Gmail. Полезно будет прочитать дополнительную информацию на schema.org.

    Вот и все, если Вы хотите «поблагодарить» наше IT сообщество — у вас есть такая возможность: справа есть варианты для пожертвований на развитие портала. Или поделитесь статьей в ваших соц.стеях через сервисы ниже.
    Если у вас есть дополнительная информация по теме — будем рады если прикрепите их в комментарии

    Добавить комментарий