Google о перестановке ключевиков в Title веб-страниц


Содержание материала:

Как правильно составить заголовок Title для попадания в ТОП

Актуальные методы написания title для страниц сайта в 2020 году

Title это специальный HTML-тег, который содержит в себе краткое и лаконичное описание контента, содержащегося на странице. Тег располагается в невидимой части страницы (в блоке HEAD), однако его содержимое можно увидеть на вкладках браузера, либо в сниппете выдачи поисковых систем.

Пример отображения title в коде браузера:

  • Как правильно составить заголовок title в 2020 году

Пример отображения title на вкладках браузера:

В поисковой выдаче:

Чтобы пользователь перешел из поисковой выдачи именно на ваш сайт, тег title должен быть привлекательным и информативным, в противном случае он может сделать выбор в пользу других, более проработанных сниппетов сайтов-конкурентов.

По правилам HTML – тег title должен быть уникальным для каждой страницы сайта (не должен дублироваться в разных частях кода страницы).

Рекомендации по составлению тега Title для Яндекс и Google

  • В идеале тег должен иметь длину не более 70 и не менее 50 знаков с пробелами +-10 знаков (лично я не рекомендую писать заголовки длиннее 90 знаков).
    • Слишком короткие заголовки будут малоинформативными, а излишне длинные распылят суть текста и могут быть восприняты поисковой системой как попытка манипуляции, что может повлечь за собой санкции.
    • Также не забываем, что чем больше слов в тайтле, тем меньше «вес» каждого из слов (значимость с точки зрения поисковой системы), поэтому нет смысла писать излишне длинные тексты.
  • Title должен быть уникальным как в пределах одной страницы, так и в пределах всего сайта (в идеале тайтл должен быть уникальным в пределах всего интернета – для этого добавляем в конец название вашей компании / бренда).
    • В случае дублирования заголовков двух и более товаров, которые например, отличаются в описании лишь цветом, весом или размером, уникальность обычно достигается за счет добавления в конце title идентификатора товара в базе каталога (артикул), либо этих же самых параметров, которые отличаются у товаров. Пример:
      • Купить кроссовки Adidas черного цвета, код товара XN9730126
      • Купить кроссовки Adidas черного цвета, код товара XN9730128
      • Купить кроссовки Adidas черного цвета, 43 размер
      • Купить кроссовки Adidas белого цвета, 44 размер
    • Не рекомендуется делать одинаковыми title и h1 – в этом нет какого-то криминала, однако хоть какое-то минимальное различие между ними должно быть.
  • В начале тега должны идти самые важные слова и фразы, ближе к концу должны идти наименее важные ключевые слова данной страницы (обычно важность запроса определяют по его месячной частотности в Яндекс Вордстат, так называемая «!истинная !частотность»).
    • Например, для карточек товаров целесообразно начинать тайтл со слов «Купить. Продажа. «.
  • Для региональных геозависимых запросов необходимо включать в title топоним (название города). Данный фактор будет использоваться не только поисковыми системами при ранжировании, он также будет полезен посетителям для более оперативного понимания насколько релевантна страница их запросу.
    • Пример: «Купить холодильник Samsung в Кирове: цены, продажа и доставка холодильников — КировФрост».
  • Title не должен быть перенасыщен ключевыми словами и фразами (так называемый «переспам»). Нельзя просто взять и перечислить все ключевые фразы через запятую. В переспамленном виде текст выглядит непривлекательно как для поисковых систем, так и для обычных пользователей. Обычно бывает достаточно пары-тройки основных ключевых запросов для написания корректного и в тоже время оптимизированного под SEO title.
    • Переспамленный тайтл: «Квартиры в Москве, купить квартиру в Москве, цены на квартиры недорого».
    • Корректный: «Купить квартиру в Москве недорого, цены от 3 млн рублей».
  • При написании тайтлов не стоит использовать:
    • Союзы, предлоги, междометия и частицы излишнее число раз. Их можно и нужно включать в текст заголовка для лучшей читабельности, однако по возможности использовать их нужно как можно меньшее число раз.
    • Прилагательные превосходной степени, такие как «лучший, выгодный, большой, самый», также не рекомендуется использовать в текстах, если только они не соответствуют содержимому страницы.
    • Не рекомендуется использовать знаки препинания «. «, так как они разбивают смысловые пассажи, что снижает релевантность title с точки зрения поисковых систем. Лучше использовать «,:-«.
  • Использование названия компании в заголовке допускается, но располагать его в таком случае лучше в конце текста.
    • Пример: «Купить пластиковые окна в Москве недорого по цене от 3714 руб — ОКНА СТРИТ».
  • Не воруйте заголовки у конкурентов – всегда составляйте свои. Скопированный 1 в 1 заголовок с уже проиндексированной станицы принесет вам только вред, вплоть до санкций поисковых систем. Так что генерируйте их сами – пусть частично используя наработки конкурентов, однако итоговый текст должен быть уникальным и не должен пересекаться с уже имеющимися вариантами.
  • Очень хорошо работают цифры в тайтле, так как они привлекают внимание и повышают кликабельность (например, цены или численное указание каких-либо фишек). Пример title для информационной статьи: «10 способов познакомиться с девушкой».
  • И последнее: заголовок title нужно составлять так, чтобы он был читабельным и привлекательным для пользователя – он должен цеплять пользователя, например, своим уникальным предложением, чтобы у пользователя возникало желание нажать на заголовок и перейти на сайт из поисковой выдачи.

Примечание: если поисковая система игнорирует ваш title и использует другой текст в качестве заголовка в выдаче, это может свидетельствовать о некачественном заголовке (например, он слишком длинный, либо не соответствует содержанию страницы и в нем нет поискового запроса). В этом случае Яндекс или Google могут сами формировать тайтл из анкоров внутренних ссылок или текста целевой страницы (заголовки h1-h6, контент, анкоры).

В данном примере мы видим в заголовке сниппета заголовок h1, а не ожидаемый тайтл страницы.

Технология составления Title

Полагаю, вам не раз доводилось писать тайтлы с нуля имея под рукой лишь список ключевых слов для данной страницы, и думаю что вы согласитесь, что задание это порой бывает не из легких (приходится «ломать» голову, чтобы с одной стороны использовать ключевые слова из имеющегося списка по максимуму, и с другой стороны следить за тем, чтобы текст заголовка оставался читабельным и не превышал максимальную длину).

Однако, можно упростить составление тайтлов используя уже готовые варианты и «подсмотреть» их у сайтов-конкурентов из выдачи поисковых систем.

Например, вам нужно написать тайтл под ключевой запрос «купить пластиковые окна», а также под еще несколько аналогичных запросов (купить пластиковые окна в москве, купить пластиковые окна недорого и т.п.). В этом случае мы берем первый основной запрос «купить пластиковые окна», вводим его в Яндекс и анализируем выдачу.

Во время анализа мы получаем варианты тайтлов сайтов конкурентов:

  • Купить пластиковые окна в Москве недорого, заказать пластиковые окна ПВХ по цене от 3714 руб.
  • Пластиковые окна ПВХ цены в Москве. Купить окна у завода производителя.
  • Пластиковые окна недорого в Москве от производителя — купить дешевые окна ПВХ с установкой.
  • и т.п.

Как видно из скриншота ниже, найденные в заголовках ключевые слова поисковая система выделяет жирным, однако зачастую это не только слова из поискового запроса, но еще и синонимы, которые ПС считает релевантными и которые можно использовать в title для его дополнения и придания ему большей семантической близости к тому идеалу, который хочет увидеть поисковик.

Таким образом, после таких достаточно простых манипуляций можно составить свой уникальный title, отличный от конкурентов и в тоже время с вхождением необходимых ключевых слов. У меня получилось так:

  • Купить пластиковые окна (ПВХ) в Москве недорого по цене от 3714 рублей

Генерация Title для интернет-магазинов

Если для сайтов с небольшим числом страниц написать title не составляет большого труда (домашние страницы, промо-сайты, сайты-визитки), то при составлении тайтлов для корпоративных сайтов с каталогом продукции даже небольшого объема у вас могут возникнуть определенные затруднения. О ручном составлении title для разделов и карточек товаров интернета-магазина на тысячи и десятки тысяч страниц по понятным причинам не может быть и речи, так как это мало того что трудозатратно, но самое главное – не эффективно.

Эффективным вариантом составления title для подобного рода сайтов является их генерация на основе шаблонов. То есть на основе некого шаблона путем программной подстановки на выходе для огромной массы однотипных страниц получаются сгенерированные тексты на основе определенных правил, заранее составленных оптимизатором.

Плюсы генерации title:

  • возможность оперативного изменения контента для тысяч страниц за считанные минуты
  • возможность создания большого числа шаблонов под большинство вариантов типовых заголовков вашего каталога
  • возможность экспериментировать с title не затрачивая на это месяцы ручного труда
  • отсутствие полных дублей страниц за счет автогенерации
  • шаблонные варианты текстов имеют меньшую читабельность против «естественных» текстов

Составить шаблон для карточек товара вашего интернет-магазина или любого другого каталога вы можете, используя простые правила исходя из имеющихся «на руках» данных из описаний товара:

  • Кроссовки [марка][модель] купить в Москве за [X] рублей в интернет-магазине [название_ИМ]
  • Купить квартиру в Москве по цене [X] млн. руб., [Y] кв.м, [округ], метро [станция_метро][название_бренда]
  • Кроссовки Adidas Falcon купить в Москве за 2699 рублей в интернет-магазине МойМагазин
  • Купить квартиру в Москве по цене 2,7 млн. руб., 14.9 кв.м, ЮВАО, метро Текстильщики — Бренд

Title для служебных и не продвигаемых страниц

Наверное, на каждом сайте помимо целевых страниц найдутся страницы и разделы, несущие общую информацию о сайте, такие как «Контакты», «О компании», «Соглашение пользователя» и т.п. Хотя подобные страницы обычно не продвигаются, для них также необходимо прописывать заголовки, но уже более простые и без особых изысков (поисковая система судит о качестве сайта не только по продвигаемым страницам, а по всему сайту в целом, поэтому необходимо заполнять title на всех страницах сайта).

В данном случае title может просто характеризовать конкретную страницу или раздел. Пример для страницы «Контакты»:

  • Контакты — компания Sony
  • Контакты: компания Sony
  • Контакты компании Sony
  • Контакты: как с нами связаться — Sony

То есть вы в свободной форме придумываете описание подобных страниц, можно кратко, главное чтобы было понятно и читабельно.

Emoji в title страниц

Эмодзи пришли к нам относительно недавно, и если ранее мы могли их видеть лишь в мессенджерах и социальных сетях, то сейчас мы встречаем их практически повсеместно, в том числе сейчас появилась возможность использования эмодзи для нужд SEO как способ привлечения внимания к сниппету и увеличению CTR поисковой выдачи, а значит и увеличению органического трафика.

Заголовки, использующие emoji, привлекают больше внимания, нежели обычный текст, а также визуализируют чувства и эмоции, что создает более теплую и дружелюбную связь с аудиторией.

Подобрать нужные emoji можно на этом сайте: https://emojio.ru/

Примечание: на данный момент из-за текстовых кодировок корректно работают не все эмодзи, поэтому нужно экспериментировать. Проверить emoji очень просто – нужно вставить нужный символ в Яндекс или Google и нажать на поиск. Если в выдаче в заголовках будут эти символы, то это означает, что выбранная вами поисковая система их поддерживает.

Заключение

При правильном составлении тега title после проведения нескольких экспериментов SEO-специалист может добиться высоких результатов релевантности и кликабельности продвигаемых страниц за короткое время и без особых усилий (при этом нужно учитывать, что при генерации заголовков немалая часть работ также ложится на программиста).

Важно! Содержание страницы должно соответствовать заголовку, в противном случае пользователи будут покидать сайт, не найдя ответ на свой вопрос, а за счет роста показателя отказов поисковая система начнет понижать сайт в поиске.

Провести детальный анализ оптимизации тега TITLE вашего сайта вы можете совершенно бесплатно, используя программу SiteAnalyzer.

Блог Vaden Pro

Совокупность тегов title, description и keywords однозначно оказывает огромное влияние на нахождение той или иной страницы в результатах выдачи. Однако при детальном рассмотрении каждого из них становится понятно, что индивидуальный вклад в общий успех у каждого тега различен.

Мета тег keywords используется поисковыми алгоритмами для характеристики конкретной страницы с позиции ее релевантности тому или иному запросу. Длина содержимого тега keywords должна составлять 1-8 слов (иногда до 20!).

Синтаксис meta keywords приведен ниже:

Вокруг использования или неиспользования meta ключевых слов на страницах сайта ходит немало споров и различных домыслов. Мы попытаемся ответить на все вопросы и дать максимум информации относительно данного тега.

Тег key-words и его актуальность в различных поисковых системах

Яндекс. Согласно рекомендациям для вебмастеров Яндекс:

«Не забывайте о ключевиках, по возможности уникальных для каждой страницы

По моему, более прямо сказать нельзя. Яндекс та система, которая и в настоящее время учитывает тег keywords при ранжировании сайтов.

Google. Исследования направленные на установление влияния использования ключевых слов на поисковую выдачу однозначно говорят, что Google не учитывает их. Основное влияние на поискового робота оказывают МЕТА-теги title и description, а также их соответствие содержимому конкретной страницы. Если статья сама по себе написана под конкретный запрос (-сы), то поисковая система способна автономно без дополнительной помощи его (их) выявить.

Rambler. Страницы в поисковой системе Рамблер ранжируются без учета любого из meta-тегов за исключением тега . Данный факт не является секретом и подробно описан в рекомендациях для вебмастеров. Это объясняется желанием разработчиков Рамблер предоставить выдачу пользователям на основе тех данных, которые пользователи смогут реально увидеть на найденной странице. Не секрет, что многие оптимизаторы рассматривают meta-теги как значимые элементы влияния на поисковую выдачу.

Как правильно подбирать ключевые слова

Еще на этапе создания сайта необходимо сформировано семантическое ядро, которое должно быть положено в основу будущего контент плана. Это в идеале.

Индивидуальный подбор ключевых слов под конкретную статью следует вести при помощи вспомогательных инструментов. Для этого отлично подходят планировщик ключевых слов Google Adwords, wordstat.yandex.ru и т.п. Вы сможете отследить наиболее интересные для вашей стратегии продвижения запросы и учесть их в техническом задании для копирайтера непосредственно перед написанием статьи.

Очень важно не перегружать статью ключевыми словами. Пиши текст под конкретный запрос и отразите его в мета-теге keywords. При этом добавьте помимо основного ключа несколько низкочастотных запросов смежных с ним.

Избегайте переоптимизации ключевых слов. Не стоит употреблять одно и то же слово несколько раз, в разных падежах.

В вопросе общего количества слов в содержимом keywords придерживайтесь правила, чем меньше объем текста, тем меньше ключевых слов.

Взаимосвязь meta keywords и заголовков title, h1-h6

Старайтесь в максимальной степени согласовать заголовки страницы с ключевыми словами. Данное обстоятельство послужит дополнительным маркером говорящем о качестве контента и соответствии страницы конкретному поисковому запросу.

Основные выводы:

Несмотря на то, что в последнее время некоторые поисковые системы отказались от meta-keywords, как от фактора оказывающего влияние на ранжирование страниц в поисковой выдаче его использование все равно оправдано. Поисковая система Яндекс по прежнему его активно использует, а стало быть, если вам не будет лишним трафик из этого поисковика, следует придерживаться его требований.

Хитрости написания title и description

Метатеги title и description – основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.

Тег title

Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:

А также показывается в результатах выдачи поисковиков:

По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.

Рекомендации по составлению title:

  • Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами. Длинные заголовки поисковики обрезают.
  • Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра. Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».
  • Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.
  • Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.
  • Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.
  • Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.
  • Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _ ) и знаки препинания (– . ! ?).
  • Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница», «О компании».

  • Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Тег description

Поисковые системы формируют сниппет из содержимого тега description и/или из контента на странице, в зависимости от поискового запроса.

Рекомендации по составлению description:

  • Длина тега не должна превышать 150-250 символов с пробелами.
  • Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
  • Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега. Важно, чтобы запрос был в начальной словоформе, то есть необходимо использовать запрос «купить кондиционер», а не «купите кондиционер».
  • Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.
  • Должен быть написан для людей.
  • Для каждой страницы дексрипшн должен быть уникальным.
  • Не должен быть переспамлен ключевыми запросами.
  • Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.
  • Добавляйте призывы к действию, они мотивируют людей к совершению покупки, заказа услуг и пр. Также в тегах привлекательны эмодзи.
  • Избегайте банальных фраз «низкие цены», «высокое качество» и т.п. Отличайтесь от конкурентов своей уникальностью, это касается не только мета тегов тайтл и дескрипшен, но и текстов на сайте.
  • Не используйте спецсимволы и стоп-слова.
  • Не указывайте URL-сайта.
  • Если вы не указали название компании в title, то можете добавить его в description. В описании количество допустимых символов больше, и название можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.

Title и description для интернет-магазинов

Составить грамотно уникальные теги тайтл и дескрипшн для корпоративного сайта и ресурсов, где не слишком большое количество страниц, несложно. Но что же делать, когда ваш проект – интернет-магазин с огромным количеством товаров?

В таком случае рекомендую использовать шаблоны для автоматической генерации тегов title и description, такая схема позволит избежать дублирования тегов. Конечно, идеальными с точки зрения оптимизации ваши title и description не будут, но полных дублей вы избежите и не забудете про вхождение важных ключевых запросов.

Топ-пост этого месяца:  Правительство переработало проект закона о товарных агрегаторах

Составить тег Title для карточек товаров в интернет-магазине можно по следующим шаблонам:

  1. «Название товара» недорого в интернет-магазине «Название».
  2. «Название товара» купить недорого в «Название города».
  3. Купить «название товара» в «Название города» с доставкой.

В качестве шаблона Description для интернет-магазина можно использовать:

  • «Название товара» от «цена из карточки товара» с бесплатной доставкой.

Далее для автоматической генерации тега можно использовать информацию из карточки товара (технические характеристики, описания и пр.).

  • В конце тега используйте призыв к действию, например, «Заказывайте в магазине «Название магазина»».

Как видите, теги title и description нужны не только для поисковиков. При правильном составлении тегов вы сделаете ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче более кликабельными, что положит начало успешному продвижению сайта.

Если не уверены, что на вашем сайте все в порядке с тегами – оставьте заявку, посмотрим и проконсультируем бесплатно, а также не забудьте изучить статью «Заголовки h1-h6: как правильно прописать».

Девять правил для оптимизации тегов title

Рик Дежарнет — специалист по созданию технического контента, имеет более чем 18-летний опыт работы в различных крупных проектах. В настоящее время помимо работы над несколькими проектами в качестве SEO-специалиста ведет популярный блог.

Когда я провожу аудит страницы, одна из первых вещей, которые я проверяю, — это тег. Почему? На это есть несколько причин.

В моей книге тег title обладает всеми нижеперечисленными качествами:

  • в плане SEO этот тег имеет самый большой вес из всех тегов страницы для релевантности по ключевым словам;
  • его содержимое — это источник ссылочного текста, который поисковики показывают в своих результатах (SERP);
  • это наилучшее место для краткого описания контента страницы (ну, теоретически).

В идеальном мире последний пункт из этого списка был бы действителен всегда. Но сколько раз вы видели страницу, title которой гласил: «Страница 1» или «Home Page» или «Шаблон» или вообще был оставлен пустым? Да, много раз, и я тоже.

Учитывая, что в теории текст тега title должен описывать страницу, поисковики придают контенту этого тега очень много значения в плане SEO — но только при условии, что он правильно оформлен, содержит релевантный текст и на отведенном для него ограниченном месте передает, о чем страница (заголовок вроде «Страница 1» не несет в себе много возможностей для оптимизации).

Этот тег — отличная возможность представить свою страницу и людям (через SERP), и поисковикам (для релевантности по ключевым словам). Ни в коем случае не упускайте эту возможность!

Советы по оптимизации тега title
Проверяя код своего сайта, обратите внимание на тег title. Посмотрите, какой текст он содержит. Вот несколько советов, которые помогут вам оптимально использовать этот тег и для людей, и для поисковиков:

1. Используйте только один такой тег на каждой странице, расположите его внутри тега head
Я видел много страниц, у которых или вовсе не было тега title, или было несколько тегов title в коде, или этот тег был расположен в теге body, а не head. Все это неправильно, такое использование полностью обесценивает тег title.

Чтобы ваш код оставался правильным, и вы могли получить максимум пользы от этого ключевого элемента HTML, помните: на одной странице должен быть один тег title, и использовать его надо в части head.

2. Ставьте самые используемые ключевые слова по убыванию
В тег title нужно вставлять самые лучшие ключевики. Значение используемых в этом месте слов так велико, что поисковики могут рассматривать первое слово как самое важное, второе — на втором месте и так далее, в порядке убывания. Учитывайте это, когда пишете текст в тег title.

При проведении анализа ключевых слов (при помощи, например, Google AdWords), обращайте внимание на поисковый трафик, которое слово или фраза приносят в месяц. Используйте эти показатели трафика как ориентир при создании текста в title и расположении ключевых слов в порядке убывания.

Вместе с тем, не следует просто заполнять это место ключевиками. Никому не захочется читать список слов. Текст должен быть написан естественным языком, для людей, насколько это возможно (в конце концов, именно люди выбирают, куда кликнуть в списке выдачи!).

3. Название компании должно стоять в конце
Как уже было сказано, ключевые слова должны располагаться по убыванию их значимости. И если только название вашей компании не является более популярным словом при поиске, чем сама ваша продукция или услуги (а существует не так уж много компаний с популярностью как у Amazon.com), не ставьте это слово в начало текста title, лучше в конец.

Для всех остальных страниц, кроме главной, можно даже не включать название компании в title, если на странице есть более сильные ключевые слова.

4. Не превышайте лимит в 70 знаков, включая пробелы
Обычно поисковики не любят длинных текстов в теге title. После определенного количества знаков ценность ключевых слов падает практически до нуля.

Кроме того, описание страницы в результатах поиска отображается определенной длины, после которой оно обрывается многоточием. Чтобы оставаться в нужных пределах и оптимально использовать ключевые слова, ваш текст должен быть не длиннее 70 знаков, включая пробелы.

Я выяснил экспериментальным путем, что описания страниц, содержащие 70 знаков, выводятся в Google и Bing, но в Yahoo! длина таких описаний не превышает 65 знаков. Однако, учитывая темпы изменений, вполне возможно, что завтра все уже будет иначе.

5. Избегайте игнорируемых слов
Игнорируемые слова — это слова, не имеющие ценности или имеющие очень малую ценность в качестве ключевиков. В плане грамматики лучшими ключевыми словами являются существительные и глаголы, прилагательные тоже хорошо работают, а вот служебных частей речи следует по возможности избегать. К ним относятся:

  • артикли (такие как «the», «a» и «an»);
  • вспомогательные глаголы (такие как «am», «is» и «can»);
  • cоюзы (например, «и», «или», «но»);
  • частицы (например, «если», «то», «так»);
  • предлоги (например, «от», «для», «на»);
  • местоимения (например, «он», «мы», «который», «его»);
  • и другие.

Учитывая ограниченный полезный объем, выделенный тегу title, следует свести к минимуму использование таких игнорируемых слов.

Но, как сказано выше, текст title ни в коем случае не должен сводиться к простому перечислению ключевиков. Постарайтесь написать этот текст так, чтобы максимально использовать ключевые слова, при этом сохранив естественность. Помните, ссылки сами на себя не кликают.

6. Отразите самые важные ключевые слова, использованные на странице
Чтобы оптимально распорядиться преимуществами, которые предлагают вам ключевые слова в теге title, следует использовать самые важные слова из текста на странице.

Это покажет поисковикам, что ключевые слова были выбраны для тега title не просто так, а потому что они лучше всего отражают общее содержание страницы.

7. Разные страницы — разное описание
На хорошем сайте не бывает нескольких страниц, посвященных одной и той же теме (дублирующий контент?). Так что не стоит повторять текст для тега title на разных страницах. Каждая страница должна иметь уникальное описание, отражающее ключевые слова, использованные на этой странице.

8. Избегайте дублирования элементов текста внутри тега h1
Как и с тегом title, содержимое тега h1 также представляет собой описание основной темы страницы. Однако в то время как контент тега title обычно бывает виден только в выдаче поисковиков и на ярлыке в браузере (будем считать, что мы уже все пользуемся современными браузерами), текст тега h1 соответствует отображаемому заголовку страницы.

Так его роль рассматривают поисковики. Поэтому содержимое тега h1 также должно быть релевантным странице. Но не стоит просто копировать в h1 то, что вы написали в title, так вы упустите хорошую возможность использовать другие ключевые слова. Я не говорю, что эти тексты должны быть совершенно разными, но и не полностью одинаковыми тоже.

9. Не переусердствуйте с ключевыми словами
Использовать одно и то же слово семь раз в теге title — далеко не лучшая идея. Поисковики, разумеется, увидят в этом злой умысел. Их алгоритмы устроены чуть сложнее, чем «если использовать ключевое слово один раз хорошо, то использовать его семь раз — в семь раз лучше!». Я бы мог посвятить целую колонку разговору о спаме на страницах (и, возможно, я так и сделаю в ближайшее время).

Достаточно будет сказать, что такая попытка обмануть систему была бы очень глупой, а может и опасной. Если поисковик обнаружит перегруженный ключевиками тег title, он подумает: «А нет ли и другого спама в коде страницы?» И, возможно, пометит страницу как потенциальный спам, чтобы потом провести более детальную проверку. А если обнаружатся и другие проблемы в коде, штрафных санкций не избежать.

Как минимум, подумайте вот о чем: если вы перегружаете тег title ключевыми словами, вы таким образом упускаете возможность продвижения других слов на странице!

Итак, расскажите поисковикам, о чем ваша страница. Помогите им понять тему, используйте продуманные, сильные ключевые слова и фразы, разные на разных страницах, расположенные с учетом их популярности, ограниченные по длине, отражающие текст страницы. Это очень просто!

Title, description и keywords — внутренняя оптимизация страницы

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Внутреннюю оптимизацию сайта мы будем рассматривать согласно методички от компании Google, которая называется «Руководство по поисковой оптимизации сайта от компании Google«. Для того, чтобы приступить к этой теме мы должны хотя бы немножко разбираться, что такое html. Для тех, кто совершенно не знает, что такое html, можете ознакомиться с моим коротким курсом по базовым основам html — этого будет достаточно.

Также для того, чтобы приступить к внутренней оптимизации у нас должен быть хотя бы один готовый почищенный кластер семантического ядра.

А вот и само руководство от Google. Оно содержит в себе 13 пунктов, которые необходимо сделать со своим сайтом, для того чтобы поисковая система могла его хорошо просканировать и понять содержание. И начинаем с самого начала — «Основы поисковой оптимизации» первый пункт «Заголовки страниц».

Заголовок страницы — тег title

— Что такое заголовок страницы

Когда мы говорим об оптимизации страницы, удобно сравнивать страницу с книжкой в книжном магазине или библиотеке. Когда мы берем любую книжку, одно из первых, на что мы обращаем внимание это название самой книги.

К примеру, если мы берём книгу и она называется Атлас России, то мы считаем, что внутри содержание, которое соответствует названию, то есть внутри тоже атлас России, какие-то карты, какая информация.

Если говорить словами поисковой оптимизации, то можно сказать, что мы определяем релевантность книги согласно ее названия. Точно также или похожим образом работает поисковая система. Большую часть релевантности страниц, то есть смысла страницы, поисковая система определяет по названию страницы.

Название страницы содержится в специальном html-теге title (читается как тайтл). То есть в переводе английского «название». Мы уже познакомились с title с точки зрения html, но к оформлению тега title именно с точки зрения SEO тоже есть несколько базовых требований.

  1. У каждой страницы должен быть свой уникальный title, свое уникальное название в рамках сайта. У нас не может быть две страницы на сайте, у которых повторяются названия.
  2. Также title должен быть один на странице, то есть если у страницы несколько title, то поисковая система может неправильно воспринимать название страницы. Кроме того, тег title должен быть закрыт, так как это парный тег.
  3. Также желательно, чтобы название наших страниц были уникальны не только в пределах нашего сайта, но были уникальны в пределах всего интернета. Поэтому обычно для уникализации названия страниц в конце названия добавляют название сайта, либо контактную информацию: номер телефона или адрес офиса. Либо это делает сам поисковик.
  4. Хороший title должен быть не слишком длинным. Оптимальной длиной считают title до 70 символов с учетом пробелов. Title можно написать и длиннее, но чем дальше слова от начала title тем меньше их важность. Если мы напишем title длиннее 70 -100 символов, то слова, которые будут идти за 80-90 им символов, уже будут восприниматься как значительно менее важные, чем те слова, которые будут в начале.
  5. И из предыдущего выходит следующий пункт — наиболее важные слова (те ключевые слова, по которым мы хотим получить наибольшую релевантность) мы должны поставить в начале title.

К оглавлению ↑

— Где посмотреть title страницы

Где мы можем увидеть вот этот самый title, это самое название страницы. Title мы можем увидеть двумя способами. Первый способ просто навести курсор на вкладку в нашем браузере и получить всплывающую подсказку. Вот это содержание всплывающей подсказки и есть содержание тега title, то есть название страницы. Название этой странице «Внутренняя оптимизация страницы — title, description и keywords».

Либо мы можем посмотреть на название (заголовок) страницы, просмотрев исходный код страницы. Для этого нажимаем комбинацию клавиш ctrl+u, а потом ctrl+f — это поиск по содержанию. Нажмите, чтобы развернуть в больший размер.

— Как правильно составить title страницы

Я буду показывать пример на сайте, который посвящен курсам польского языка. Как я говорил у нас должен быть подготовлен кусочек семантического ядра уже очищенный от мусора, то есть раскластеризированное семантическое ядро.

Я рекомендую пока вы учитесь — оформляйте его вот таким образом, как я сейчас расскажу. Позже, когда вы поймете и будет опыт, можно отойти от этого, но в начале все-таки попробуйте сделать именно так.

Я уже подготовил себе небольшой черновик в google таблицах. Что здесь есть. Собственно ключевые слова моего кластера. Частотность ключевых слов из кластера, по которой я буду понимать, какие слова для меня более важны, какие слова для меня менее важны. Также до начала оптимизации мы должны подобрать для каждого кластера посадочную страницу. Об этом я говорил в недавней статье.

То есть посадочная страница, ключевые слова и их частотность. И мы начинаем строить title:

  1. Мы должны сформировать короткое предложение приблизительно на 70 символов, в котором будем максимально захватывать все наши ключевые слова, но при этом они не будут сухим перечислением через запятую.
  2. В начало title мы ставим самое важное для нас ключевое слово. Здесь эта фраза «курсы польского языка киев» и оформляем ее с большой буквы, в том числе название города. В принципе можно было бы оставить так и продолжить писать title, но более корректно написать «Курсы польского языка в Киеве». То есть использовать более правильное вхождение слов. На самом деле для поисковой системы если мы напишем «в Киеве» или «киев» разница будет незначительной. Поисковая система понимает, что это просто словоформа и эти два запроса воспринимаются поисковой системой как полные синонимы. Поэтому мы можем написать в правильной словоформе — поисковая система все равно присвоит нам релевантность относительно запроса «курсы польского языка киев».
  3. Мы использовали это ключевое слово в title поэтому в столбце title отметим, что это ключевое слово было использовано. Причем мы его использовали ну скажем так «в точном виде», то есть практически так, как его используют люди в поиске.
  4. Следующий запрос «курсы польского языка». Этот запрос также уже использован в моем title, поэтому я тоже отмечаю, что я его использовал в точном виде.
  5. «Изучение польского языка» я еще не использовал в своем title. Поэтому я ставлю запятую и пишу «изучение польского языка».
  6. Старайтесь использовать все наиболее важные для вас запросы в максимально точном виде в title (помните о релевантности!), но при этом не нарушайте правила языка.
  7. «Курсы польского киев» у меня есть «Курсы польского языка в Киеве». В фразу «курсы польского языка в киеве» входит фраза «курсы польского киев». То есть эта фраза уже входит в мой title, но не в точном виде. Это «не точное вхождение».
  8. И далее: «курсы польского» точное вхождение, «польский язык киев» неточное (словоформы), «курсы польского языка в киеве» точное, «курсы польского в киеве» точное, «польский язык» неточное, «курсы» точное, «польский язык курсы» неточное, «обучение польскому языку» вообще не входит, «польский киев» неточное.
  9. То есть по сути мы сейчас в title использовали практически все ключевые слова из нашего кластера так или иначе. Либо в точном виде, либо в неточном (в слофоформах). Кроме одного ключевого слова «обучение польскому языку». При этом мы захватили все наиболее популярные запросы кластера. Совершенно не страшно если не все запросы вы упомянули в title. У нас будут другие элементы, в которых можно будет упоминать средне- или низкочастотные запросы, которые для нас менее важны.
  10. То есть мы написали основную часть нашего title, а теперь уникализируем его. Что это значит? Как я и говорил, в конце напишем название нашей компании, для того, чтобы сделать название нашей страницы уникальным в рамках интернета.

Вряд ли кто-то кроме нас будет писать название нашей компании в названиях своих страниц. Вот мой конечный title:

«Курсы польского языка в Киеве, изучение польского языка | Польский клуб»

Такую работу я рекомендую проводить над каждой вашей важной посадочной страницей. На самом деле, когда вы работаете над очень крупным сайтом, на котором более 10 тыс. страниц или более 100 тыс. страниц часто используется шаблонизация каких-то элементов. То есть создаются правила, по которым генерируется название товаров, title товаров, title категории, фильтров и других страниц.

Но для наиболее важных страниц я рекомендую вам проводить как раз вот такую ручную оптимизацию. Это также очень полезно при обучении, так как дает вам возможность на практике понять, как правильно максимально включить все ключевые слова из кластера в название вашей страницы.

Title — это первый базовый элемент внутренней оптимизации. Крайне желательно, чтобы вы проверили название всех ваших страниц, потому что это действительно важный элемент, по которому поисковая система определяет релевантность страницы. Но увидите, он достаточно несложный, просто много работы — нужно составить его для каждой страницы, максимально учитывая семантику.

Описание страницы — метатег description

Следующий элемент, о котором нам говорит компания Google это метатег description (читается как дескрипшен). Description это краткое описание страницы. То есть если title это было название, то description это краткое описание. Каждую страницу в интернете можно сопроводить кратким описанием, это чем-то похоже на аннотацию книжки.

То есть, если мы читаем название книги и не до конца поняли ее смысл, мы можем перевернуть книгу где будет краткая аннотация и мы лучше поймем о чем эта книга. Точно также и с веб-страницами. Только когда мы говорим о description нужно знать, что поисковые системы уже значительно меньше обращают на него внимания при расчете релевантности страниц. Но description нужен нам по другому поводу.

Давайте вначале определим, что нам нужно от description:

  1. У всех важных страниц должен быть description.
  2. Оптимальная длина description должна быть в районе 120-140 символов.
  3. Это описание должно быть интересным и завлекающим для пользователя. Там должны быть какие-то наши конкурентные преимущества. То, что заставит человека выбрать нашу страницу среди всех других страниц в результатах поиска.

А теперь давайте посмотрим, где же на странице отображается description, зачем он нам нужен и как правильно его составить. Description визуально мы на странице нигде не видим, это служебная информация ее можно увидеть только в коде самой страницы. Нажимаем ctrl+u и ищем description через поиск ctrl+f. Нажмите, чтобы развернуть в больший размер.

Где люди видят description? Когда вы вбиваете какой-то запрос в google (ну вот я сделал запрос курсы польского киев), каждый результат поиска представлен четырьмя строчками. Это название, ссылка и две строчки описания. Заголовок, как вы догадались, обычно берется из тега title. Google на самом деле может его перестроить если считает это название не очень отражающим суть, но чаще всего оно берется из тега title. Ссылка — это просто адрес страницы, а вот эти две строчки описания — это, собственно, содержание тега description.

То есть, хотя description напрямую не влияет на релевантность страницы, зато он влияет на то, выберут ли нас в результатах поиска. То есть, если человек увидел в результатах поиска по каким-то запросам наш сайт от description зависит нажмет ли он на него и перейдет ли на наш сайт. Поэтому description для нас чрезвычайно важен. Именно поэтому он должен отражать какие-то наши конкурентные преимущества.

— Как правильно составить description

Description прописывается обычно, как и title в самих настройках системы управления сайтом. Как его правильно составить? Мы смотрим на нашу семантику и также думаем о преимуществах, которые есть у этой конкретной услуги. Поскольку description не так сильно влияет на релевантность страницы, то упоминание здесь ключевых слов особенно в точном виде уже не так обязательно.

Топ-пост этого месяца:  Google не исправил серьезный баг, обнаруженный еще в 2020 г.

Но все же мы должны упомянуть наши ключевые слова хотя бы с неточным вхождением. Если мы напишем description без ключевых слов, то Google может не показать наш description, а попытается собрать его самостоятельно из содержания страницы, что Google делает не всегда качественно. Поэтому мы смотрим на наши ключевые слова и составляем короткое рекламное предложение на 120-140 символов.

Почему именно 120-140 символов? Потому что если мы напишем больше чем 140 символов мы вылезем за пределы описания и наш description обрежет троеточием, как на скриншоте ниже в последнем сниппете. То есть человек не увидит до конца наше рекламное предложение, наше преимущество.

Если же мы напишем очень короткий description, особенно короче 100 символов, чаще всего он будет в одну строчку. Когда description в одну строчку (как первый сниппет скриншота ниже) наш результат поиска может быть представлен всего тремя строками. Мы становимся менее заметными в результатах поиска и, как следствие, получаем меньше кликов.

Поэтому желательно, чтобы наш description был в этом диапазоне символов — 120-140. Чаще всего тогда мы будем занимать две строчки, и вся наша информация поместиться полностью в это самое описание.

Вот мой description: «Курсы польского для начинающих профессионалов в Киеве. Все уровни изучения, группы стартуют каждую неделю — запись по телефону».


— Еще несколько полезных советов по description

  1. Во многих темах хорошая идея добавлять в description сразу какую-то контактную информацию. Например, в теме такси очень многие даже в title добавляют сразу телефон, для того, чтобы человек из выдачи сразу увидев контакт, смог набрать и связаться с интересующей его компанией.
  2. То есть description как и title мы должны прописать для всех важных страниц нашего сайта. И опять же, я рекомендую вам для начала для обучения сделать это вручную хотя бы на нескольких десятках страниц. Таким образом, вы сделаете его максимально эффективным и таким образом точно будете охватывать все семантическое ядро.
  3. Если же у вас большой сайт, то description тоже часто шаблонизируют, то есть программисту ставится задача — некая формула по генерации title и description по определенным ключевым словам. Ну скажем, название товара + купить в Москве + цена + еще какие-то слова из семантического ядра и вот эта генерация (этот шаблон) создает title на 10-15 тыс. наименований товаров.
  4. Хорошая идея перед написанием тега description проверить, что пишут в своих description конкуренты. Таким образом, вы сможете проанализировать их информацию и написать действительно что-то такое, что будет отличать вас на фоне ваших конкурентов.
  5. Также еще одна хорошая идея актуализировать description, то есть писать туда информацию об акциях, о сезонных распродажах, о каких-то последних действиях, о вашем предложении актуальном на данный момент. Это существенно отличает ваш description на фоне других конкурентов, которые при базовой оптимизации один раз его написали два года назад и не меняют. Когда человек видит, что вы пишете о весенних или осенних распродажах человек понимает, что это живой сайт и у него возникает больше желания перейти на этот сайт посмотреть что там.

В принципе это все, что базово нам нужно знать про элемент оптимизации мета description.

Ключевые слова — метатег keywords

Следующий наш элемент оптимизации это метатег keywords — ключевые слова (читается как кейвордс). Об этом элементе оптимизации ничего нет в методичке Google. Почему? Потому что официально google уже несколько лет не учитывает meta keywords, но я включил его в наш курс, так как многие оптимизаторы последнее время снова рекомендуют заполнять этот метатег.

Давайте рассмотрим, как с ним работать, какие базовые к нему требования. На самом деле meta keywords не очень сильно влияет на релевантность страницы. Сейчас все больше экспериментов о том, что все-таки он оказывает некое влияние в google в том числе.

  1. Мы должны прописать его опять же для всех важных страниц.
  2. В нем не должно быть слишком много ключевых слов. Достаточно шесть семь слов основных для этой страницы.

Не злоупотребляйте ключевыми словами в meta keywords, потому что этот тег, собственно, и перестал учитываться гуглом из-за того, что вебмастера, то есть владельцы сайтов, часто злоупотребляли ключевыми словами в meta keywords. Давайте посмотрим как его оформлять, где его найти в коде страницы.

Для того, чтобы найти meta keywords на странице опять же открываем код ctrl+u и нажимаем ctrl+f поиск и пишем keywords.

Опять же заходим свой кластер создаем строку keywords и вставляем сюда наше основное ключевое слово, а также его словоформы. То есть у нас есть еще «обучение польскому языку» и «изучение польского языка».

Не злоупотребляйте ключевыми словами, то есть вы вставили буквально 6-8 слов и этого вполне достаточно. Даже если keywords не сильно учитывается — можно его заполнять, так как если он не учитывается — вы не делаете ничего плохого. Если он учитывается, хотя бы в какой-то минимальной доле, то это дополняет оптимизацию вашей страницы.

Ещё раз хочу подчеркнуть ваше внимание — для того, чтобы начать оптимизировать страницу и прописать для них хотя бы кейвордс, дискрипшн и тайтл обязательно у вас должна быть уже раскластеризированная семантика.

Многие допускают очень грубую ошибку и оптимизируют страницы по выдуманным ключевым словам, не собирают статистику и думают, что они знают свои ключевые слова — это очень неправильно. Если вы делаете так, то это уже не seo, это что-то другое. Потому что все у нас в seo строится от семантического ядра. О других ошибках читайте в статье «Ошибки при сборе семантики»

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Помоги проекту — подпишись на наш Яндекс.Дзен канал!

Заставляем выдачу отображать разные Title для одной статьи

Я решил помочь и рассказал интересующемуся, как превратить этот якобы глюк во благо для сайта. Теперь я расскажу о данном способе для всех читателей блога, тем более я уже как-то упоминал об этом методе в статье про SEO-оптимизированные статьи.

Разные Title в выдаче

Для начала расскажу о плюсах того, что в выдачу попадают разные тайтлы:

  1. На статью идёт трафик не только по основному Title, но и по промежуточным, а именно по запросам из подзаголовков статей. Таким образом, вы можете эффективно продвигать статью не по одному ключевику, а сразу по нескольким.
  2. Показ наиболее релевантного Title позволяет увеличить CTR или кликабельность вашей статьи, что благоприятно влияет на ПФ сайта в целом и автоматически поднимает статью в поиске.

Оба этих преимущества архиважны: у вас растёт посещаемость и улучшаются поведенческие факторы. Подробнее о поведенческих факторах я буду рассказывать позднее.

Как заставить попадать разные Title в выдачу?

Для этого необходимо, чтобы в подзаголовке H2, H3, H4 содержалось ключевое слово. Чем в более важном подзаголовке (т.е. к примеру в H2) и в более точной форме будет содержаться ключ, тем больше вероятность замены основного Title статьи на «промежуточный» в выдаче.

Автор блога о SEO и заработке на сайтах — Vysokoff.ru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года.

По этой причине очень важно, чтобы ключевая фраза содержалась в подзаголовке.

Кроме того, после подзаголовка необходимо добавить картинку с прописанным метатегами Alt и Title, об этом я писал в статье про SEO-оптимизацию изображений и желательно, чтобы метатеги также содержали ключ или частично разбавленный текст из подзаголовка.

Чтобы было понятнее, я покажу на примере этой же статьи.

Допустим, я продвигаю статью по запросу: «Как вывести разные Title в выдаче поисковиков?» – это мой основной тайтл статьи. Пусть он будет ВЧ-запросом. Однако, если человек введёт более низкочастотную фразу: «Разные Title в выдаче», то в поиске Title отобразится не название этой статьи, а подзаголовок – Разные Title в выдаче. Это произойдет, потому что этот ответ более релевантен запросу, т.к. полностью совпадает с запрашиваемой фразой.

Пользователь, скорее всего, более охотно кликнет по заголовку, который полностью совпадает с его запросом, чем по заголовку лишь частично содержащему запрашиваемую фразу.

Кроме того, подобный фокус иногда прокатывает и с выделенными жирным фразами, но гораздо реже. Закономерность, когда вместо Title статьи попадает какая-либо выделенная фраза, отследить сложнее, чем с подзаголовками.

Резюме

Итак, благодаря этому простому методу вы получите больше целевого трафика и сможете продвигать одну статью сразу по нескольким ключевым фразам.

Эффективный SEO заголовок (тег title) для быстрого продвижения в топ: советы, рекомендации, частые ошибки

Значение тега title для SEO сложно переоценить, ведь он всегда был очень значимым фактором ранжирования документа. В нашей практике было много случаев, когда изменение тега title на более уместный с точки зрения SEO приводило к существенным изменениям в позициях документа: документы из ТОП 30 переходили в ТОП 10 на 7-10 позиции и потом доводились до ТОП 1-3 дальнейшей докруткой текстовых и ссылочных факторов.

Документы, для которых не проводилось оптимизации SEO заголовка, но в тоже время было проведено улучшение текстовых факторов и «прокачка» ссылочного профиля в ТОП шли либо значительно медленнее, либо вообще отказывались двигаться и так и висели на своих текущих позициях месяцами.

Подобную картину мы наблюдали у многих коллег: вебмастеров и SEO оптимизаторов, что дает нам возможность уверенно говорить о значимости хорошо оптимизированного title тега для SEO задач.

Однако, поисковые системы не стоят на месте и постепенно улучшают свои алгоритмы. Так, в начале 2020 года Яндекс внедрил алгоритм «Палех», который использует нейронную сеть для оценки релевантности документа запросу. 23 марта 2020 года Яндекс перешел на алгоритм «Баден-Баден», задачей которого является пессимизация (наложение санкций) на переоптимизированные документы — документы, в которых присутствует текстовый SEO спам.

Мы можем отчетливо наблюдать тренд и направление развития поисковых систем. Вот что на этот счет говорит сам Яндекс.

Например, очевидно, что заголовок содержит неполную информацию о документе, и хорошо бы научиться строить модель по полному тексту (как оказалось, это не совсем тривиальная задача). Свою долгосрочную цель мы видим в создании моделей, способных «понимать» семантическое соответствие запросов и документов на уровне, сравнимом с уровнем человека. На пути к этой цели будет много сложностей — тем интереснее будет его пройти.

Таким образом Яндекс четко сигнализирует о том, что значимость title тега как фактора ранжирования документа будет падать по мере улучшения общей модели ранжирования.

Но это в долгосрочной перспективе. А как дела обстоят сейчас? Влияет ли грамотно составленный seo заголовок страницы на быстрое попадание документа в ТОП? Давайте разбираться.

Что такое тег title?

В переводе с английского title — заглавие, название, наименование. В интернет сфере наиболее популярно значение заголовок. Синонимом может являться — SEO заголовок.

Почти каждый из нас хоть раз искал какую-либо информацию в интернете и в результатах поисковой выдачи мы видим те или иные фразы, по которым определяем — стоит ли нам перейти на эту страницу или она не соответствует нашему запросу.

Поисковая система использует содержимое тега title документа в своей выдаче.

Фото 1: Поисковая система показывает в результатах поиска тег title документа (или его часть) и подсвечивает жирным слова, которые по её мнению имеют схожий семантический смысл.

Поисковая система расценивает тег title как уникальное, семантическое описание конкретного документа на сайте. По этому тегу она понимает что находится на странице, оценивает основной смысл и направленность документа.

Нужно принять во внимание, что мы умышленно не берем в расчет текстовые факторы, которые по факту так же влияют на правильную классификацию документа поисковой системой. Для простоты мы расцениваем только влияние тега title на SEO.

Допустим, мы хотим добавить товар в наш интернет-магазин. Создали под него страницу, загрузили фотографии, добавили описания и т.д. и т.п. Как поисковая система поймет, что именно эта страница на нашем сайте посвящена, например, хлебопечке R2D2? Именно благодаря тегу тайтл, который будет отражать смысловую, семантическую направленность документа.

В данном случае можно написать “Лучшая хлебопечка в мире!”. В итоге, поисковая система не будет отображать документ с таким заголовком по запросу “хлебопечка R2D2” (не беря в расчет текстовую релевантность) и будет права, потому что кто его знает какая хлебопечка для нас является лучшей.

Не стоит путать тайтл и заголовки H1, H2 и т.д. Заголовки H1, H2, H3 и т. д. имеют отношение к разметке и структуре самого документа. Поисковые системы не рассматривают содержимое заголовков H1, H2 и т.д. как нечто значимое для ранжирования.

Тег title не отображается на странице документа, в отличии от H1. Увидеть его можно разве что на вкладке браузера.

Фото 2: В браузере Google Chrome можно увидеть содержимое тега title при наведении курсора мыши на вкладку, в которой открыт документ.

Поисковые системы в большинстве случаев используют содержимое тега title при формировании заголовка документа для выдачи. Это используется как Яндексом, так и Google’ом. Поэтому относиться к написанию тайтла стоит ответственно.

В некоторых случаях поисковая система может подменить title документа на более подходящий фрагмент в результатах поиска. Обычно берется один из заголовков (H1, H2) или фраза из текста. Это делается для повышения кликабельности (CTR) документа, который оценивается поисковой системой как наиболее компетентный.

Итак, основные функции тега title:

  1. Является заголовком страницы в браузере;
  2. Определяет смысловую и семантическую направленность документа для пользователя в окне поисковой выдачи;
  3. Используется поисковыми системами для оценки семантической направленности документа.

Как правильно составить тег тайтл: хитрости и рекомендации

Важность определили, далее дело стоит за применением. Составление тайтла имеет ряд правил, которые следует учитывать:

  1. Необходимо предельно точно отразить смысл документа. Делается это за счет использования ключевых слов. Подробный алгоритм рассмотрим далее.
  2. Краткость — сестра таланта. Не стоит писать заголовки более 80 символов, так как поисковая система будет их обрезать до нужного формата. Google — 70 символов, Яндекс — 80 символов. Данные цифры были получены эмпирическим путем и приняты как “стандартные”. Но стоит отметить, что ПС умеют “выбирать” нужную часть тайтла и показывать в выдаче ее. Однако это выглядит не совсем удачно и не всегда срабатывает.
  3. Не стоит использовать специальных символов, если это не обязательно (например, часть названия бренда).
  4. Нельзя дублировать тайтлы. Как уже было сказано, тайтл — суть страницы. Если мы можем написать одинаковый тайтл к двум страницам, значит страницы идентичны, нужно оставить самую важную, а вторую удалить. В противном случае есть риски “каннибализации”.
  5. Если наш заголовок никак не вписывается в формат 80 символов — ставим главные ключевики в начало тайтла, если этот не противоречит правилам русского языка. Это поможет нам показать смысл статьи пользователю, даже если поисковая система обрежет заголовок.
  6. Не стоит использовать повторение слов. Спам никому не нужен. Если мы написали “хрустальная люстра”, не стоит описывать все ее преимущества как отдельные словосочетания: “хрустальная люстра, дешевая люстра, красивая люстра”, тогда проще уже написать: “красивая и дешевая хрустальная люстра”.

В целом, указанные правила могут помочь правильно составить SEO заголовок для любого документа. Говоря о практике, можно использовать алгоритм, который позволит вместить все данные правила в один рабочий процесс, который будет шаблоном для всех тайтлов, которые нам предстоит написать.

Алгоритм написания любого тайтла

Разберем всё на конкретном примере. Допустим, тематика нашего сайта — женский журнал. У нас есть следующие сгруппированные ключевые фразы для написания статьи.

Фото 3: Пример семантического кластера (группы) для статьи о психологии отношений мужчины и женщины.

Фразы в данной группе отсортированы по частоте.

Вариант того, как может выглядеть алгоритм для написания тайтла к любой статье:

  1. Вписываем в тайтл самую частотную фразу группы.
  2. Исправляем ее, если присутствует нарушение норм русского языка или нарушена очередность слов, либо не хватает двоеточия или запятой. Пример некорректной фразы: “заставить как мужчину бегать за тобой психология”.
  3. Смотрим на фразы меньшие по частоте и корректируем / дополняем первоначальную различными вариациями, если они уместны.
  4. Изучаем, необходимо ли дополнение к какому-либо слову латиницей. Если надо — вписываем в скобки к данному слову. И обратный вариант, если в частотной фразе есть латиница, смотрим надо ли добавлять название на русском.
  5. Изучаем, нет ли слов синонимов, либо научных названий которыми можно объяснить пользователю значение слов из фразы.

Приведем комментарии к алгоритму и рассмотрим нюансы каждого шага.

Самая частотная фраза группы в долгосрочной перспективе дает нам хорошую опору для того, чтобы продвинуться в ТОП. Однако здесь есть свои нюансы:

Смотрим на разницу частот между первой и второй фразой. Если она мала, а последующие фразы имеют формулировку схожую со 2 или 3-й фразой, то лучше применить именно 2 или 3 фразу. Допустим, группа выглядела бы так:

Фото 4: Группа ключей, в которой присутствуют два очень похожих по формулировке запроса с примерно равной частотностью.

В данном случае формулировка “заставить” явно проигрывает формулировке “сделать”, поэтому используем вторую фразу группы.

Нужно обращать внимание на смыслообразующие слова во всех фразах. В данном примере может вызвать сомнение употребление слов “мужчина” или “парень”. Не понятно какое слово стоит использовать. Ситуация решается довольно просто — идем в выдачу и проверяем первую фразу сначала с запросом мужчина, затем с запросом парень и смотрим ТОП. Наша цель определить, считает ли Яндекс слова “мужчина” и “парень” синонимами и будет ли он выделять жирным шрифтом “парень”, когда мы вбиваем мужчина и “мужчина”, когда мы вбиваем парень.

По запросу “мужчина”:

Фото 5: Яндекс выделяет жирным слово «парень» если в запросе присутствует слово «мужчина», считая его равнозначным синонимом.

Яндекс принимает слово “парень” как синоним и выделяет его.

По запросу “парень”

Фото 6: Обратное же не верно. Для запроса, в котором есть слово «парень», «мужчина» не является синонимом.

А в этом случае Яндекс не считает это синонимами и не выделяет “мужчина” жирным шрифтом.

Из этого можно сделать вывод, что надо использовать слово “мужчина”, так как это убьет двух зайцев одним выстрелом. Если же использовать “парень”, то мы получим меньше трафика, но, возможно, конкуренция по этой фразе будет ниже и выйти в ТОП будет легче.

Обращаем внимание на конкурентность фразы. Да, самая частотная фраза это хорошо, однако если разница между ней и второй фразой не велика, а конкурентность у первой 25, а у второй 12 (по Мутагену), то лучше сделать выбор в сторону второй фразы. Опять же корректируя ее, учитывая всю группу запросов и формулировок.

Исправление неправильной очередности слов — дело обязательное. Банально, это режет глаза, если в выдаче идет фраза “постирать белье как?” (магистр Йода позавидовал бы). Тем более, что поисковые системы придерживаются правила: от перестановки слагаемых, сумма не меняется. Конечно, это актуально если перестановка не меняет смысл фразы. Касательно запятой и двоеточия, в большинстве случаев их необходимо “вернуть”, после сбора фраз в Кей Коллекторе. Так как мы настроили КК на удаление специальных символов, то их нет и в наиболее популярных фразах. В нашем примере двоеточие просится перед словом “психология” — “Как заставить мужчину бегать за тобой: психология”.

Дополнение вариациями проявляется в нескольких видах. Во-первых, часто бывает, что наиболее частотной фразой в группе является маркерная фраза, которая не несет в себе конкретного смысла. В этом случае мы должны описать, что конкретно находится на странице: это описание товара или его обзор вместе со сравнением, либо инструкция по изготовлению своими руками. Например, у нас есть маркерная фраза “шифер”. Что имеется в виду — непонятно. Поэтому необходимо добавить фраз из группы, если это коммерция, то “Купить шифер по низким ценам”, если информативная статья, то “Как класть шифер на крышу”.

Такие дополнения повышают CTR (кликабельность) документа в выдаче и в конечном итоге влияют на ранжирование документа (на длинной дистанции). Логика простая — если, по мнению поисковой системы, на документ кликают, то значит пользователь заинтересовался и увидел в нем нечто ценное для себя. Значит такой документ нужно продвигать и повышать его позицию в выдаче.

Во-вторых, дополнение вариациями актуально, когда присутствует какое-то деление по полу, либо когда очень уж хочется использовать больше формулировок из группы.

Примером может быть статья “Имена и клички для кошек и котов”. Если самая частотная фраза “имена и клички для кошек”, а писать две разные статьи отдельно про кошек и котов нет смысла, то вариант объединения и добавления вариации “. и котов” будет в самый раз. Такой нехитрый трюк позволит нам сгладить несовершенство поисковой системы, которая не понимает что «кошки и коты» имеют идентичный смысл в рамках нашей статьи, простимулировать ее и тем самым, улучшить ранжирование.

Топ-пост этого месяца:  CSS-in-JS преимущества использования и возможные проблемы, статический рендеринг

В-третьих, когда одна фраза является продолжением другой. Например, фразы в ТОПе по частоте “как вырастить яблоню” и “как вырастить яблоню правильно”. Мы можем “закрыть” сразу обе фразы, и увеличить кликабельность, если используем такой вариант: “Как правильно вырастить яблоню? 10 секретов садоводов!”.

  1. Латиница и английские названия могут быть добавлены в том случае, если в группе фраз они есть и это не противоречит бренду. Допустим, у нас интернет магазин шоколада и сладостей. Мы готовим статью о батончике Сникерс. В заголовке к статье мы можем указать “История возникновения батончика Сникерс (Snickers)”. Этот вариант подходит тогда, когда в группе есть запросы как с названием на латинице, так и на русском. Не всегда необходимо добавлять название на латинице, так как порой транслитерация поисковой системы сама определяет форму слова на латинице. Например, батончик Сникерс Яндекс поймет в любом варианте и выделит жирным шрифтом и английское написание названия и русское.
  2. Слова синонимы или научное название помогают перекрыть сразу несколько запросов из группы, при этом не быть принятыми за спам, а наоборот, помогающие пользователю. Например, статья “Как вырастить денежное дерево?”. Если мы грамотно собрали семантическое ядро, то мы нашли такие семантические фразы как “толстянка денежное дерево выращивание”. То есть толстянка и есть денежное дерево. В данном случае можно добавить в тайтл “Как вырастить денежное дерево (толстянку)?”. Такое добавление особенно актуально в научной сфере, где часть пользователей могут называть какой-либо предмет обыденным названием, а часть более научным.

Подобный вариант написания тайтла является довольно “сухим” и ориентированным исключительно на пользователя. Скорее всего, он не подойдет для блоггеров и других творческих людей, которые имеют свой стиль написания и возможно хотят приковать внимание пользователя мгновенно. Однако любой заголовок должен отражать суть текста, который находится за ним.

Техника «Лесенка»

Существует техника, позволяющая практически со 100% вероятностью быстро продвинуть в ТОП новые (и в некоторых, редких случаях старые) документы путем манипуляции с тегом title. Заключается она в следующем:

  1. Мы изначально выбираем SEO заголовок для документа, ориентируясь на менее частотные фразы из группы. В зависимости от размера группы (кол-ва фраз в группе) можно использовать фразы на 4-5 месте по частотности для небольших групп и 6-9 для больших.
  2. Дополнительно, можно проверить фразы в сервисе Mutagen, чтобы увидеть примерную конкуренцию по ним и отталкиваться от индекса конкурентности, который дает сервис.
  3. Используя менее конкурентные фразы формируем title для документа.
  4. Ждем, когда документ попадет в ТОП. Обычно, на это требуется две недели.
  5. Выбираем более конкурентную фразу из группы, формируем новый SEO заголовок и прописываем его в документ.
  6. Повторяем, до тех пор, пока у нас в заголовке не будет вариация основанная на самой высокочастотной фразе из группы.

К минусам данного метода относится его трудоемкость и сложность при работе с 100 и выше документами на сайте. Нам необходимо отслеживать каждый документ и знать когда и где какие тайтлы поменять. Поэтому, этот метод подойдет для самых ценных, трафиконесущих документов, на которых мы сделаем основной упор в нашей общей стратегии продвижения сайта.

Частые ошибки составления SEO заголовка

При составлении заголовка страницы нередко совершаются различные ошибки, которые в основном нарушают приведенные выше правила. Неправильное составление тайтла может привести тому, что документ останется висеть за ТОП 30, каким идеальным не был бы контент.

Рассмотрим основные ошибки и способ их устранения.

  1. Самой большой ошибкой может быть отсутствие тега тайтл. Данная ошибка типична, возможно, для неопытных пользователей, однако и она имеет место быть. Всегда указывайте тайтл при публикации документа в CMS.
  2. Попытка уместить в тайтл слишком много слов. Не стоит пытаться захватить весь список ключей, которые характеризуют страницу и документ. Как правило, если группа составлена корректно, то первая фраза уже отражает весь смысл. Желание засунуть побольше слов синонимов тоже плохая привычка. Выберите самую частотную или менее конкурентную формулировку и используйте её. Остальное оставьте на текст.
  3. Несоответствие тайтла содержимому страницы. Не стоит писать тайтл “Как почистить ковер своими руками”, если в документе представлен обзор ковров и их покрытий. Грамотный тайтл раскрывает суть документа еще до прочтения и пользователь должен получить ответ на тот вопрос, который его волнует. Несоответствие плохо скажется на поведенческих факторах и приведет к большому количеству отказов. Эта ошибка еще раз отражает важность семантического ядра — если мы думаем, что пользователь по запросу “гитарный тюнер” хочет видеть обзор тюнеров, то практика показывает другое — чаще предпочтение идет онлайн тюнерам и подобным сервисам. Понимание того, что хочет пользователь из построения и семантики фразы приходит только с опытом и тщательным анализом запросов и выдачи.


Итоги и выводы

Тег title — важная составляющая любого документа сайта. Он включает в себя семантический смысл для пользователя и отражает суть статьи / раздела / карточки / листинга и прочего. В то же время этот тег позволяет поисковым системам грамотно анализировать соответствие контента заголовку и выдавать пользователю только нужный контент. Надеемся, приведенные рекомендации и разбор ошибок помогут в составлении грамотных и лаконичных SEO заголовков.

Тег в HTML и продвижении

Что такое тег ?

(от англ. «заголовок», «название») — основной тег, который описывает краткое содержимое страницы. По сути, это «технический» заголовок, который Вы не увидите на сайте. Найти его можно только в названии вкладки браузера.

Располагается между тегами в головной части сайта.

Синтаксис этого тега крайне прост. Начинается он с открывающего , далее идет словесное описание, которое обрамляется закрывающим .

Тут находится заголовок страницы сайта

это мета-тег?

Несмотря на расхожее мнение, тег не относится к группе meta тегов. Все теги упомянутой группы начинаются с meta и содержат в себе несколько параметров. Давайте рассмотрим настоящий meta тег на примере description и author

Как мы видим, meta имеют совершенно другой синтаксис.

Но, почему тогда многие называют мета тегом? Ответ прост. Все дело в том, что наряду с некоторыми meta тегами, является одним из важнейших элементов внутренней оптимизации. Из-за этого множество SEO специалистов говорят о нем в совокупности с meta тегами.

Кроме того, располагается там же, где и meta, межу . Именно поэтому многие по ошибке относят его не к своей группе.

Роли тегов , keywords и description

играет колоссальную роль в продвижении конкретной страницы и сайта в целом.

Во-первых, именно он является основным заголовком, который описывает суть страницы.

Во-вторых, именно выводится в качествен ссылки в сниппете.

Если выстроить приоритетность тегов для поисковой системы, то на первом месте будет герой нашей сегодняшний статьи — тег .

Мета тег description так же играет важную роль. Зачастую из него берется описание для сниппета. Подробнее о нем мы писали в предыдущей статье от 31 июля 2020.

Если говорить о keywords, то этот тег уже пережил свои лучшие годы. Поисковые системы не обращают на него никакого внимания. Ходит легенда, что при заполнении keywords поисковик сразу проверяет статью на переспам указанных в нем ключевиков. Правда это или нет, мы не знаем.

Как заполнять тег title?

Заполнение тега основывается на трех столпах — статистика ключевых слов, удобство для пользователей и технические требования.

Статистика ключевых слов

Так как является одним из основных элементов внутренней оптимизации, он должен содержать главные ключевые слова страницы. При этом, не должно быть переоптимизации или несвязного списка ключевиков.

Удобство для пользователей

Так как именно из поисковые системы берут заголовок для сниппета, очень важно, что бы он был читаем и легко воспринимался.

как и любой другой тег должен отвечать ряду технических требований.

Не превышать положенную длину;

Быть написан на том же языке, что и страница ресурса;

Располагаться между тегами ;

Иметь корректный синтаксис.

Содержимое тега

Итоговое содержимое тега должно быть емким и понятным, но при этом иметь основные ключевые слова. В этом и заключается сложность написания.

Очень часто можно увидеть, что заголовок делится на две части: «Описание страницы» и «| Название компании«. Если Ваш бренд не является общеизвестным, мы бы не советовали так делать.

Длинна тега

Корректная длинна тега всего 60 символов. Именно такой объем могут показать в сниппете поисковые системы.

Если Вы выйдете за рамки 60 символов, ничего страшного не случиться, заголовок в сниппете будет обрезан троеточием.

Какой он — правильный тег ?

Правильный отвечает всем следующим требованиям:

Имеет длину не более 60, но и не менее 35 символов;

Полностью описывает содержимое конкретной страницы, а не сайта или раздела;

Не содержит сложных аббревиатур и сокращений;

Не обманывает и не вводит в заблуждение;

Содержит в себе основные ключевые слова страницы;

Не является копией meta description;

Написан на том же языке, что и содержимое страницы;

Не является поисковым спамом или списком ключевых слов.

Уверены, что Ваш тег полностью отвечает всем вышеперечисленным требованиям? Тогда можете считать его просто превосходным.

Тег для Opencart

Практически все популярные CMS поддерживают функцию корректировки без дополнительных модулей и виджетов. OpenCart исключением не является.

В разделе редактирования каждой статьи имеется ряд полей, среди которых есть «HTML-тег Title«. Именно это поле Вам и нужно.

Ограничения по количеству символов данное поле не имеет, поэтому придерживаемся основных требований написания.

Тег для Joomla!

По умолчанию в Joomla! 2.5.x в выводится название пункта меню. («Верхнее меню панели управления» -> «Ваше меню» -> «Необходимый пункт«)

Так же, есть способ прописать независимый . Это сделано на случай, когда пункт меню должен отличаться от заголовка страницы. Сделать это можно в правом раскрывающемся меню в разделе «Параметры отображения страницы«. Вам нужен пункт «Заголовок страницы в браузере«

Тег для WordPress

Для создания в WordPress мы обычно рекомендуем бесплатный плагин All In One SEO Pack. С его помощью намного удобнее заполнять meta теги и заголовки.

После того, как Вы установите плагин, под областью редактирования стати появятся следующие поля.

Для них определено символьное ограничение, поэтому с длинной заголовка Вы не ошибетесь.

Задать заголовок для главной страницы можно перейдя в левом меню на вкладку «All In One SEO Pack» -> «Настройки главной страницы«

для Интернет-магазинов

С точки зрения SEO, Интернет-магазины можно считать особым видом сайтов. Они имеют ряд исключений и особенностей в сравнении с остальной массой ресурсов. К примеру, только им «разрешено» иметь неуникальный контент в виде технического описания товара.

Имеют свои особенности и правила написания тегов .

Для главной страницы

главной страницы любого Интернет-магазина должен быть обобщенным и вкратце описывать весь сайт.

Не стоит перечислять в заголовке товары, условия доставки, подаваемые бренды, а так же то, чего нету на главной странице. Разместите название своей компании и расскажите в двух словах о направлении деятельности.

Учитывайте, что на главную страницу магазина из поисковой выдачи будут переходить, в основном, по брендовым запросам.

Для категории

В этом случае должен полностью описывать содержимое категории. Не нужно перечислять товары, писать стоимость, условия доставки и реализации.

Страницы с категориями будут часто показываться в поисковой выдаче, поэтом сделайте заголовок легко читаемым и привлекательным.

Вы можете добавить в категории наиболее популярные ключевые слова, если они не повлияют на читабельность заголовка.

Для товаров

карточки с товаром обязательно должен содержать в себе название самого товара, быть кратким и понятным.

Включение таких слов, как «с доставкой», «купить» и т.д.;

Добавление названия категории или Интернет-магазина;

Названия нескольких товаров для одной карточки;

Очень длинное техническое наименование товара;

Копирование заголовков категорий или других страниц;

Наличие ключевых слов или переспама.

для Landing Page

Основной особенностью и преимуществом landing page является наличие всего одной страницы. Соответственно и у лэндинга может быть только один. Именно поэтому он должен отвечать повышенным требованиям.

Содержать основное ключевое слово;

Быть легко читаемым и понятным;

Полностью описывать содержимое лэндинга;

Поисковые системы не должны найти никакого переспама, иначе о SEO можно будет забыть;

Быть конкретным и описывать одно направление деятельности. Не нужно писать обобщенных фраз;

Если Ваш бренд не является широко известным, повремените с его добавлением. Он лишь займет ценное место;

Соблюдать все остальные требования для хороших .

Отнеситесь со всей ответственностью к написанию заголовка, у лэндинга он всего один!

Расстановка ключей в title по частотности

Дата публикации: 24.05.2011

В среде поисковой оптимизации существуют свои устои, которых стараются придерживаться все оптимизаторы, к таким неписанным правилам в частности относится наличие запросов в тегах strong, h1, и конечно же title.

Сегодня мне хотелось бы поговорить о теге title. Обычно рекомендации которые можно встретить на просторах рунета – делать тег title для людей (связанное рекламное предложение, а не набор ключей) и размещать наиболее важные запросы в самом начале.

Вот именно правило о расстановки ключей в title по частотности (важности) и вызывает у меня больше всего сомнений. Казалось бы все логично – чем ближе слово к началу предложения, тем оно важнее, но кто проверял? Есть у меня на продвижении сайт, по тематике «массаж». Ориентация в первую очередь на Яндекс, так как практически всё семантическое ядро сайта – геозависимо. Поисковых запросов чуть больше 50, все равномерно распределены по страницам, практически все НЧ запросы в топ 3, а СЧ и ВЧ в том 10. Однако как я уже писал вывод сайта в топ 10 — не актуально, поэтому возникла потребность поднять сайт выше.

Эксперимент по перестановке слов в title.

На первых парах оптимизации сайта были сделаны длинные заголовки, составленные по принципу «НЧ-СЧ-НЧ», вот несколько примеров:

  • Лечебный медицинский массаж на дому, общий классический массаж в Нижнем Новгороде
  • Классический массаж спины при болях, массаж при остеохондрозе и сколиозе в Нижнем Новгороде
  • Косметический и лимфодренажный массаж лица на дому, классический массаж кожи лица в Нижнем Новгороде

В первые месяцы жизни сайта такой подход был более чем оправдан, так как пробиться по СЧ и ВЧ запросам было затруднительно, а при использовании выше описанной схемы на сайте появился первый траф по НЧ запросам.

Спустя несколько месяцев сайт «встал», несмотря на то, что на него были куплены тематические статьи в liex. Перед дальнейшей закупкой ссылок необходимо было подкорректировать внутреннюю оптимизацию.

Следуя правилу «самые частотные запросы в начало заголовка», для некоторых страниц был изменен тег title по следующей схеме – «СЧ-город-НЧ», вот несколько примеров:

  • Массаж в Нижнем Новгороде — общий, классический лечебный массаж на дому, цена
  • Массаж спины в Нижнем Новгород, классический массаж при болях в спине, сколиозе, остеохондрозе, радикулите
  • Массаж лица в Нижнем Новгороде — лимфодренажный, косметический, классический, точечный массаж кожи лица

По логике подобные изменения должны были повысить значение СЧ запроса в теге title и как следствие увеличить релевантность страницы в целом.

Спустя 2 апдейта, после полной переиндексации сайта, получен результат эксперимента по перестановке слов.

Насколько критична была такая перестановка видите сами, как говорится долой мифы и пережитки прошлого. Если у кого есть, что дополнить, милости прошу в комментарии.

Оптимизация контента

Здравствуйте, уважаемые читатели нашего блога. Сегодня мы с Вами поговорим про оптимизацию контента страницы.

Контент – это самая важная составляющая сайта и именно от качества и релевантности контента напрямую зависит положение Вашего сайта в выдаче поисковых систем. Правильно оптимизировав контент, повысив этим релевантность страницы, можно без каких-то денежных вложений очень сильно подняться в рейтинге поисковиков по НЧ и СЧ запросам.

Релевантность – это соответствие поискового запроса к содержанию страницы, на основе которого поисковые системы делают вывод о полезности ресурса.

О том, как выбрать ключевые слова под которые будет производится оптимизация контента сайта, я подробно описал в статье «Семантическое ядро для интернет-магазина».

Правила оптимизации контента сайта

Тег

это самый важный мета тэг для оптимизации контента. По сути title — это название страницы, на него обращают внимание и пользователи, ищущие информацию в интернете, и поисковики. Без правильно составленного мета тега title не добиться достойных позиций в выдаче, так что нужно ответственно относиться к его заполнению.

  • Ограничений длины тега title нет, однако, чем больше в нем слов, тем меньше их вес.
  • Используйте ключевые слова в теге title.
  • Используйте прямые вхождения ключевых слов (Т.е. без любых изменений словоформы (падежи, перестановка слов, разбивка слов, знаки препинания и т.д.)
  • Чем ближе слово к началу тайтла, тем больше его вес.
  • Тайтлы на страницах не должны повторяться.
  • Не используйте в title слова, которых нет не странице.
  • Исключите ненужные слова, например, «Главная», «Добро пожаловать на сайт», «ООО мой сайт» и т.д.

URL (адрес страницы)

Адреса страниц должны быть ЧПУ (Человеко-Понятными Урлами) и содержать транслит ключевых слов, например, как у нашей страницы http://moguta.ru/blog/prodvijenie-sayta/optimizatsiya-kontenta. Многие CMS самостоятельно формируют ЧПУ из названия страницы.

Тег

H1 – заголовок статьи первого уровня. То есть, если title это название страницы, то h1 это название статьи или материала на Вашей странице. Он второй по значимости для оптимизации контента после title и тоже имеет свои правила заполнения:

  • Использовать только 1 раз на странице.
  • Использовать как можно ближе к началу текста.
  • Соблюдать иерархию, теги h2, h3… должны быть после h1.
  • Текст h1 должен отличаться от текста в title.
  • Использовать прямое вхождение ключевого запроса.
  • Тег h1, желательно, должен быть «чистым», т.е. не содержать стилей, классов, атрибутов, других тегов, в т.ч. ссылок. С точки зрения стандартов HTML в этом нет ничего плохого, а сточки зрения SEO нежелательно. Украсить заголовок можно и без классов, если Вы знаете CSS.
  • Как можно меньше знаков препинания, лучше вообще без них.

Картинки

Использование картинок на странице может помочь сайту в продвижении и обеспечить дополнительный приток трафика, однако тут тоже надо делать всё правильно.

Картинки должны иметь небольшой вес

Старайтесь найти компромисс между весом картинки и её качеством. Следите за размером картинки, если Вы собираетесь вставить её в блок размером 100х100, то зачем Вам картинка размером 1200х700? Многие начинающие веб-мастера не обращают внимание на вес изображений, в следствии чего страницы их сайта дольше загружаются, и соответственно ниже ранжируются поисковиками.

Атрибут Alt

Атрибут alt – это альтернативный текст, описание изображения, появляющееся в случае, если у пользователя в браузере изображения отключены, либо по какой-то причине недоступны.

Атрибут учитывается поисковиками и положительно влияет на продвижение, заполните его описанием изображения, используя ключевые слова. Длина атрибута alt для google не больше 16ти слов, для Яндекса не больше 280 символов.

Атрибут Title

Атрибут title – это всплывающая подсказка при наведении на картинку, еще один инструмент для оптимизации контента. Alt и title могут быть одинаковыми. Его заполнение не является обязательным, однако лишним тоже не будет.

Название изображения

Ещё один способ подсказать поисковику содержимое картинки – это её название. Крайне желательно использовать ключевой запрос в названии картинки, например, optimizatsiya_kontenta.jpg.

Указывайте размер изображения

Всегда добавляйте атрибуты width и height в тег , причём указывайте в них их реальный размер — это ускорит загрузку страницы, т.к. браузер заранее будет знать, сколько места отвести под изображение и не будет дожидаться его загрузки.

Мета тег Description

Оптимизация контента страницы включает в себя правильное заполнение мета тега Description. Этот мета тег напрямую не влияет на продвижение, однако, при правильно заполнении, на его основе поисковиками будет сформирован сниппет (блок информации, который выводится рядом с ссылкой на сайт в поисковой выдаче). Как раз на сниппет обращают внимание пользователи, при выборе на какой сайт им перейти.

  • Делайте description максимально привлекательным для пользователей, он должен давать чёткое представление об информации, которую пользователь найдёт на странице.
  • Используйте ключевые слова.
  • Description должен быть уникальным для всех страниц и отличаться от title.
  • Должен содержать 150-200 знаков – именно столько помещается в выдаче.
  • Не рекомендуется использовать в description отрывок из текста страницы.

О том, как составлять расширенные сниппеты (Rich snippets), как на картинке ниже, я расскажу Вам в статье «Красивые сниппеты».

Текст

И конечно самое важное – при оптимизации контента страницы, это написать релевантный текст. Но об этом, я расскажу Вам в следующей статье «Написание SEO текстов».

Бесплатно проверить релевантность страницы можно на сайте megaindex, просто вводите адрес нужной страницы, нажимаете на вкладку «ещё» и выбираете пункт «релевантность страницы», набираете ключевой запрос, релевантность которого Вы хотели проверить. Вам укажут возможные ошибки, и как их исправить.

Вот и всё! Применяйте эти несложные правила для оптимизации контента на своем сайте, и Вы удивитесь увидев, как поднимется Ваша позиция в поисковой выдаче.

Если Вам есть, что дополнить или Вы с чем-то не согласны — пишите в комментариях.

Добавить комментарий