Google о причинах нестабильности выдачи готовых ответов


Содержание материала:

Google объяснил, почему ранжирование готовых ответов так нестабильно

SEO-специалисты знают, что ранжирование готовых ответов Google (featured snippets) очень нестабильно: два сайта могут попеременно сменять друг друга, даже если на их страницах ничего не менялось. На конференции Pubcon сотрудник поиска Гэри Илш рассказал, с чем связана эта ситуация.

По словам Илша, эта волатильность вызвана постоянными обновлениями алгоритма ранжирования готовых ответов.

«Готовые ответы находятся в активной разработке. В связи с этим работа данной функции очень непостоянна. Люди приходят с новыми идеями о том, как улучшить готовые ответы и управляющие ими алгоритмы. Поэтому, даже если сегодня вы получили место в этом блоке, то через 24 часа вы можете потерять его, поскольку мы внесли какие-то изменения в то, как выводятся готовые ответы, или то, каким условиям должен соответствовать результат поиска, чтобы он был показан в этом блоке. Однако через ещё 24 часа вы можете снова попасть в блок с ответом, поскольку в результате каких-то других изменений предпочтение опять было отдано вам».

Он также рассказал, что в будущем количество блоков с ответами в поисковой выдаче Google, скорее всего, увеличится, как и их точность, качество и соответствие запросу пользователя.

Что касается рекомендаций по поводу попадания на так называемую «нулевую позицию», то сейчас в Google не готовы что-либо советовать, поскольку работа функция очень нестабильна.

Напомним, что согласно последним данным Stone Temple Consulting, Google возвращает готовые ответы по 30% запросов.

Google о причинах нестабильности выдачи готовых ответов

Добрый день!
Начиная с мая месяца наблюдаю за постоянной нестабильностью и понижением позиций поисковой выдачи Google Украина.
Самыми нестабильными на сегодня остаются сайты тематики стройматериалов.
— Один сайт продвигаем уже более года, за это время куплено масса вечных ссылок, размещено статей, и имеются арендованные ссылки.
— Второй сайт так же не новый, но продвижение началось почти 3 месяца назад. Продвигаю по простой схеме: ссылки из блогов, сайтов, статьи, сапа. Конкуренция огромная, продвигаю запросы на главную страницу (профнастил, металлочерепица). Позиции по непонятной причине значительно снизились 2 дня назад, -5-10 позиций по запросам.

Видимо Google внедряет новые факторы ранжирования, либо вносит изменения в значимость уже существующих факторов. На что обратить внимание?

Google пояснил причины частых рокировок готовых ответов

О нестабильном распределении «готовых ответов» Google знают многие SEO-специалисты — поисковик может отображать разные варианты даже в случае, если страницы не менялись. Гэри Илш, специалист Google, пояснил причины такого поведения в ходе выступления на Pubcon.

По словам Илша, перестановки «готовых ответов» — нормальное явление, т.к. алгоритмы ранжирования этих ответов продолжают дорабатываться. Сотрудники Google до сих пор получают советы и рекомендации от специалистов о том, что еще следует принять во внимание при выборе лучшего варианта ответа. Обновления загружаются в систему каждые 24 часа, и результаты поиска меняются вместе с ними.

В будущем, когда алгоритмы будут отточены до необходимого уровня, активность «готовых ответов» обещают увеличить — они начнут появляться по большему числу запросов.

Из-за регулярных обновлений оптимизация под «нулевую» позицию не имеет смысла — уже через сутки все старания могут оказаться напрасными. Илш не рекомендует пока задумываться над этим вопросом.

Напомним, что сейчас «готовые ответы» можно увидеть почти в трети запросов, которые приходят в Google.

Google не дает гарантии постоянного нахождения сайта в блоке «готовые ответы»

Попадание сайта в «нулевую позицию» в результатах поисковой выдачи Google — это удача, на которую может только надеяться seo-специалист при продвижении сайта. Ведь внятных советов о том, как сделать так, чтобы веб-ресурс попал в блок готовых ответов, у представителей поисковика пока нет. Причина — в постоянно изменяемом алгоритме, который выводит тот или иной сайт на данную позицию.

Как сообщил на очередной встрече с веб-мастерами Гэри Илш, представляющий компанию, работа над «готовыми ответами» продолжается, и программисты порой ежедневно меняют принципы, по которым алгоритм отбирает подходящий по условиям сайт. В итоге два или несколько веб-сайтов могут в течение нескольких дней занимать это место по одному и тому же поисковому запросу, хотя ничего на их страницах разработчики не меняли. Более того, по словам Илша, сайт, который уже побывал в «нулевой позиции», может снова вернуться в нее по независящим от вас причинам.

Как отмечают наблюдатели из Stone Temple Consulting, поисковый сервер пока предоставляет готовые ответы на 30% запросов пользователей. Блок с ответом размещают в самом начале списка, и он является наиболее посещаемым среди других веб-сайтов, которые появились в ТОП-10 выдачи. В будущем, считают представители поисковика, Google будет наращивать количество «готовых ответов», так как сама идея показалась пользователям удобной, и они хорошо воспринимают четкий развернутый ответ на свой вопрос, который рекомендует система, ссылаясь на один из наиболее подходящих сайтов.

Нестабильная работа сайта, как фактор снижения продаж

Сегодня вы узнаете, как стабильность работы и доступность сайта может повлиять на продажи ваших товаров или услуг. Данные факторы влияют не только на самого посетителя, но и на отношение к сайту со стороны поисковых систем.

Вебсайты и блоги стали сегодня объединяющим фактором бизнеса и бренда.

Поскольку мы все живем в цифровой эпохе, то поиск определенной информации в интернете занимает время. Для того чтобы понять что время значит сегодня для многих владельцев бизнеса приведу два простых факта:

  1. Google понизит рейтинг вашего сайта, а также результаты в выдаче в поисковике если сайт медленный и представляет мало интереса для посетителей.
  2. Во многих областях 90% решения покупки зависит именно от успешного поиска товара или услуги.

Данные факты крайне важны для вебмастера, поскольку сайт должен быть полезным, а также стабильным в работе.

Простой пример: пользователь ищет где приобрести программное обеспечение для своего офиса, однако ваш сайт имея хорошие позиции при выдаче результатов не открывается, выдавая ту или иную ошибку. Естественно у посетителя, и потенциального покупателя, формируется плохое мнение о бренде, фирме.

Сегодня, даже при всех обещаниях и гарантий хостинг-провайдера, сайт может быть недоступным до 7 часов в месяц! Можете себе представить во что это может вылиться для крупных организаций. И это по-настоящему настораживает, поскольку крупные сайты снижают темпы продаж.

Именно поэтому необходимо позаботиться о стабильности работы вашего сайта или блога, используя современные средства для проверки доступности сайта.

5 причин почему необходимо проводить мониторинг сайта или блога:

#1. Первая причина как раз и является тем, о чем я говорил выше – пользователь вбил запрос, однако сайт не открылся. Это побуждает покупателя переходить или искать другой сайт, где он может приобрести товар или услугу. Периодические «отключения» сайта ведут к тому что вы теряете ряд покупателей, и возможно в следующий раз они даже не кликнут по ссылке вашего сайта, поскольку у них уже сформировано отрицательное мнение.

#2. Вторая причина заключается в том, что стабильный сайт делает ваших покупателей счастливыми. Они действительно получают позитивные эмоции если сайт оформлен здорово и процесс покупки товара выглядит доступно и понятно. Но может случиться так, что вы отправляю рассылку для своих прошлых покупателей вдруг обнаружили что сайт периодически недоступен. Что же получается – рассылку подписчики получили, а зайти на него не могут. Нужно всегда помнить что ваши конкуренты всего в одном-двух кликах от вас, так что не стоит заставлять посетителей покидать ваш ресурс.

#3. Третья причина – это снижение продаж. Исследование проведенное компанией Amazon в 2007 году показало что их доход в течение года составил 14,8 млрд. долларов. Получается что каждую минуту портал зарабатывает 29,000 долларов. В июне, того же года Amazon испытывал сложности с доступностью сайта в течение двух часов. Но даже столь небольшая задержка в работе вылилась компании в 3,49 миллионов долларов. Удивительно не правда ли?

Для онлайн магазинов и коммерческих сайтов – доступность и стабильность работы крайне важно.

#4. Четвертая причина кроется в отношении Google к вашим сайтам. Известно, что поисковый гигант способен определять насколько ваш сайт стабилен и таким образом распределять позиции в выдаче результатов. Следовательно, нужно быть уверенным в эффективности работы веб портала.

#5. Пятая причина – благодаря современным сервисам для мониторинга сайтов можно быстро определять причины нестабильности работы. Возможно сайт был взломан, либо подвержен атакам со стороны хакеров.

Послесловие

Какой вывод можно сделать из всего этого? Средства, которые предлагает хостинг либо вебмастер Яндекса или Гугл сегодня – недостаточно. Поскольку он не дает полной видимости причины.

Хочу заметить, что статью подготовил Артем Куприн, сотрудник компании UpTimePal в рамках рубрики моего блога «Гостевой пост». Вы также можете подготовить интересный материал о себе или на тему вебмастеринга, и я размещу ее абсолютно бесплатно. Читайте правила ЗДЕСЬ.

Если вы владелец бизнеса или просто ведете блог – буду рад услышать ваши способы проверки стабильности работы портала. Пишите в комментариях что вы об этом думаете.

Почему, несмотря на доступность знаний, мы не становимся умнее

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Согласно результатам исследования, проведенного американской компанией Dell EMC, объем мировой информации увеличивается более чем в 2 раза каждые 2 года и уже измеряется зеттабайтами. Только представьте себе: 1 зеттабайт получится, если все жители США будут печатать по 2 твита в минуту 30 тыс. лет без передышки. Казалось бы, оперируя такими объемами знаний, при этом легкодоступных благодаря интернету, люди должны были давно стать гениями. Однако ситуация складывается едва ли не с точностью до наоборот. И в этой статье мы расскажем почему.

AdMe.ru собрал несколько научных фактов, объясняющих, при каких условиях информация работает на повышение интеллекта, а при каких просто захламляет сознание.

Темпы роста объема информации в мире согласно докладу IDC’s Digital Universe
Study, сделанному по заказу EMC в 2011 году.

Итак, современный мир перенасыщен информацией, но проблема в том, что используется она не слишком рационально. Одним из основных критериев, по которым всегда оценивали информацию, была возможность ее практического применения. Если вы не используете получаемую информацию, то попросту зашлаковываете свое сознание ненужными данными.

Согласно опросам, лишь 13 % пользователей применяют цифровые технологии и доступ к ресурсам для самообразования, а работодатели по всему миру бьют тревогу из-за синдрома выгорания и низкой эффективности своих суперпрофессиональных с точки зрения цифровой грамотности сотрудников.

Переизбыток бесполезной информации быстро превращает ее из источника мудрости в источник опасности под названием «информационная перегрузка». Когда-то это был научный термин из области когнитивной психологии, а в наши дни он стал расхожей метафорой, которая вышла далеко за пределы науки и теперь обозначает массовое явление.

Почему же эта информационная перегрузка мешает нам стать умнее? Вот основные причины.

1. Поток разнородной информации рассеивает внимание и не дает сосредоточиться на главном

Это доказал эксперимент «Инфомания», который несколько лет назад провел среди офисных сотрудников английский психолог Гленн Уилсон. Часть из них занималась своими прямыми обязанностями, а часть постоянно прерывалась на СМС, звонки и проверку почты. В конце дня анализ IQ показал, что у испытуемых из 2-й группы он был снижен на 10 пунктов.

Топ-пост этого месяца:  Hyper Cache — включаем плагин кэширования в Вордпресс для оптимизации WP блога и снижения его

И действительно, в наши дни проверка электронной почты стала синонимом работы. Согласно докладу «Социальная экономика» Глобального института McKinsey за июль 2012 года, средний работник тратит на управление электронной почтой 28 % своего рабочего дня. Времени на обучение, получение новых знаний и обретение новых навыков попросту не остается.

2. Доступность информации избавляет от необходимости ее запоминать

Ученые из Колумбийского университета обнаружили, что люди лучше запоминают источник информации (папки, диски, сайты), чем саму эту информацию. Они провели эксперимент, в ходе которого студентам поручили напечатать несколько простых фактов (например, что мозг страуса меньше, чем его глаз), но половине участников как бы между прочим сказали, что их файлы после работы не будут сохранены. Второй группе об этом ничего не сообщили, поэтому испытуемые были уверены, что смогут вновь перечитать файл.

Когда чуть позже участников эксперимента попросили воспроизвести эти факты, выяснилось, что их запомнили только те студенты, которые знали, что не смогут вернуться к информации позже. Остальные же, подсознательно уповавшие на компьютерный архив, все факты напрочь забыли. Увы, сегодня информацию пассивно потребляют, но не хранят в памяти.

Google объяснил, почему ранжирование готовых ответов так нестабильно

2020-11-15 11:52

SEO-специалисты знают, что ранжирование готовых ответов Google (featured snippets) очень нестабильно: два сайта могут попеременно сменять друг друга, даже если на их страницах ничего не менялось. На конференции Pubcon сотрудник поиска Гэри Илш рассказал, с чем связана эта ситуация.

По словам Илша, эта волатильность вызвана постоянными обновлениями алгоритма ранжирования готовых ответов. «Готовые ответы находятся в […].

Google объяснил, почему пропали отзывы из Google Мой Бизнес

Они были удалены по ошибке в процессе чистки профилей от фейковых отзывов seonews.ru »

Google объяснил, почему команда site возвращает исходный URL при настроенной переадресации

Пользователи считали, что это ошибка, но компания заверила их в обратном seonews.ru »

Google объяснил, почему трясло выдачу

Представитель компании Дэнни Салливан опубликовал серию твитов с объяснениями seonews.ru »

Google объяснил, почему не дает рекомендаций по длине метаописаний

Сниппеты формируются динамически, поэтому называть какие-то конкретные цифры не имеет смысла seonews.ru »

Google объяснил, как убрать AMP-контент из результатов поиска

Google о причинах нестабильности выдачи готовых ответов

SEO-специалисты давно заметили, что постоянное ранжирование готовых ответов в Гугл является достаточно нестабильным процессом. Два сайта могут меняться друг с другом даже тогда, когда на их страницах не наблюдалось перемен. Так, один из работников корпорации постарался объяснить причины возникновения такой ситуации.
Так, подобная модель поведения объясняется постоянными заменами алгоритмов ранжирования ответов. Готовые ответы пока что не выходили из процесса активной разработки. Так, постоянно появляются новые схемы и методы для улучшения готовых ответов и алгоритмов, которые ими руководят. Выходит, что место, полученное в данном блоке уже через день может быть потеряно. Впрочем, через еще одни сутки подобные позиции могут вернуться на свои места.

Новинки и достижения Google в 2020 году

Mobile First, перевод сайтов на протокол HTTPS, усовершенствованная локальная выдача, эксперименты с мобильным поиском — вот чем занималась команда Google весь 2020 год. Более подробно об этих и других нововведениях Google мы расскажем в выпуске новостей за год.

В 2020 году корпорация Google представила десятки новшеств, касающихся как поиска в целом, так и отдельных веб-инструментов, но главными маркерами этого года для Google стали HTTPS и Mobile-First. Поисковик продолжил бороться за релевантность и безопасность поисковой выдачи, внедрил теги в мобильных сниппетах, готовые ответы и улучшенные подсказки, которые призваны сделать отображение результатов более удобным для рядовых пользователей. Об этих и других новинках ИТ-гиганта в 2020 году мы расскажем в нашем итоговом выпуске новостей Google за год.

1. Google заставляет Рунет переходить на HTTPS

20 января Google разослала уведомление российским сайтам, подключенным к Search Console, предписывающее в кратчайший срок обновить протокол страниц с традиционного HTTP на защищенный HTTPS. С октября 2020 Google Chrome стал помечать все HTTP-сайты, посещаемые в режиме инкогнито, как небезопасные. Возле адреса сайта появилось небольшое объявление о ненадежности ресурса. В дальнейшем, предупреждения станут более заметными.

Данное нововведение распространяется на все страницы, содержащие форму вида логин/пароль, форму оплаты с возможностью сбора данных о кредитной карте и даже кнопки социальных сетей. Таким образом, компания старается защитить пользователей от кражи информации о кредитных картах и паролей.

Таким образом, Google в долгосрочной перспективе планирует сделать условия для HTTP-ресурсов окончательно неудобными, чтобы повысить безопасность интернета за счет перехода на HTTPS. Отсутствие SSL-сертификата станет серьезной ошибкой для владельцев сайтов — понижение в поисковой выдаче и пометка «неблагонадежным» ресурсом может обернуться потерей доверия клиентов и партнеров.

Срок предоставления и установки сертификата в среднем занимает 1–3 дня и лучше уже сейчас позаботиться о дальнейшем благополучии бизнеса. Безусловно, наши специалисты с удовольствием помогут с выбором и установкой сертификата. Подробности можно узнать у менеджеров. Напишите или позвоните нам: 8-800-200-94-60, доб. 321; rop@web-canape.com.

2. Google за безопасность: на 99% первых страниц есть хотя бы один HTTPS-сайт

Доля защищенных сайтов в выдаче Google растет — об этом говорят результаты июльского анализа SERP RankRanger. В то же время с помощью инструмента Mozcast можно увидеть, что в топ-10 Google доля результатов с протоколом HTTPS составляет уже 56,5%.

Безопасный протокол HTTPS становится новым стандартом рунета, все больше новых сайтов используют защищенный протокол. И хотя в апреле 2020 года Google заявил, что не будет увеличивать вес HTTPS в ранжировании, при прочих равных условиях безопасный протокол — преимущество.

3. Google обновил инструмент проверки безопасности сайтов

Инструмент «Статус сайта» получил новый интерфейс и улучшил результаты выдачи. Он позволяет проверять безопасность интернет-ресурсов, не заходя на необходимый сайт. Если сайт содержит много различного контента, желательно проверять отдельные каталоги или страницы.

Теперь проверка вебмастерами и владельцами сайтов займет меньше времени и станет более достоверной.

4. Google удалил свыше 1 миллиона сайтов из поисковой выдачи за нарушение авторского права

В блоге Google регулярно публикуется отчет о выполнении и отклонении запросов на удаление контента, нарушающего авторские права. По состоянию на 1 марта 2020 года поисковик убрал из выдачи свыше 1,01 миллиона сайтов со спорным содержимым, удалив 2,17 миллиарда URL-адресов.

По статистике Google, уверенно растут запросы на удаление ссылок или контента из результатов поиска. Владелец авторских прав может подать жалобу, указав ссылку. Специалисты компании рассматривают запрос, изучают и, если в запросе указана вся необходимая и корректная информация, удовлетворяют его. Вебмастер сайта получит уведомление через Search Console. По закону «Об авторском праве в цифровую эпоху» он может ответить встречным иском и вернуть ссылку или сайт в поиск.

В сети очень сильно ценится авторский, новый, интересный и полезный контент. Воровство чужих материалов и текстов не только испортит отношения с поисковыми системами Google и Яндекс, понизив сайт в выдаче, но и вполне может повлечь за собой судебный иск.

5. Запуск индекса Mobile-First может произойти лишь в 2020 году

Google планирует кардинально изменить алгоритмы поиска, поставив в приоритет оценку релевантности мобильной версии страницы сайта. Десктопная версия будет оцениваться лишь при отсутствии мобильной. Запуск алгоритма планировался к концу 2020 года, но представитель Google на конференции Next10x в Бостоне заявил, что полноценное внедрение может быть отложено.

Вне зависимости от даты запуска Mobile-First уже сейчас необходимо постепенно оптимизировать сайты под мобильные устройства. Мобильный трафик постоянно растет, и тренд не думает стихать.

В данный момент команда разработчиков проводит оценки качества, чтобы перепроверить классификаторы, по которым ранжируется сайт. Для большинства сайтов обещают плавный переход, а сами сотрудники считают, что уже в текущем состоянии разработка выглядит достаточно неплохо. Точной даты запуска нового механизма ранжирования Google пока не назвал.

6. Индексация контента во вкладках после запуска Mobile-First

Ранее Google говорил о том, что после перехода на Mobile-First контент, скрытый от пользователей под вкладками и ссылками, будет иметь полный вес при ранжировании.

По новым данным, контент будет индексироваться, если загружается вместе со страницей. Если же он появляется после того, как пользователь совершит какое-либо действие, индексации не произойдет.

SEO-специалисты знают: если контент не был замечен Google-ботом при первичном обходе, он не будет участвовать в индексации и ранжировании.

Проверить, доступен ли боту контент во вкладках, можно в Search Console с помощью Сканера Google для сайтов.

7. Google: как узнать, что сайт был переведен на Mobile-First-индексацию

Представитель Google сообщил: чтобы узнать, переведен ли сайт на Mobile-First-индексацию, достаточно просмотреть лог-файлы. Сейчас у большинства сайтов около 80% сканирования выполняет десктопный поисковый робот, и лишь 20% — мобильный. После перехода на Mobile-First ситуация станет обратной.

К концу года команда Google обещает рассказать о Mobile-First подробнее.

8. В мобильной выдаче Google появился новый блок «Теги»

Поиск в мобильном вебе упрощается с каждым обновлением поисковиков. Зарубежные посетители поиска Google обнаружили новый блок с тегами в мобильных сниппетах. Он располагается под заголовком и адресом страницы и над текстовым блоком-описанием.

Это может стать новым интересным фактором ранжирования в поиске. Пользователи смогут искать услуги или вещи не только по запросам, но и по тематическим тегам.

9. Новый дизайн мобильного поиска от Google

Тестирование нового дизайна не осталось незамеченным пользователями: в июльской версии UI в заголовках сниппетов используется голубой шрифт, над заголовком сниппета расположена кнопка меню из четырех точек в цветах Google. Карточки результатов поиска стали более обтекаемые, став из прямоугольных закругленными.

Как это выглядит сейчас:

iOS Android

Тестирование имеет широкий масштаб и проводится по всему миру. Новый дизайн коснулся как веб-версии, так и мобильного поиска в приложениях Google для Android и iOS.

10. Новый дизайн быстроссылок в мобильной выдаче

Возможно, вы уже заметили, что в мобильных результатах поиска изменился внешний вид быстроссылок. Сейчас они отображаются как карусель карточек вместо простых текстовых ссылок (под результатом поиска, как было ранее).

11. Google тестирует мобильную выдачу без URL-адреса

В поисковом приложении для Android произошло изменение. Результаты поиска теперь содержат заголовок, превью изображения и описание. Пока нововведение проводится у англоязычных пользователей в неизвестном масштабе. Будет ли это обновление полноценным или же останется временным — неизвестно.

12. В мобильном поиске Google появились товарные карточки

Еще одно нововведение для англоязычных пользователей. В новой версии магазины с формой заказа товара представлены не списком, а каруселью, а на карточках появились фильтры. Если выбрать одну из опций фильтрации, пользователь перейдет в сервис Google Shopping.

13. Больше информации о товаре на панели знаний

Панели знаний для товаров в мобильной выдаче обновились. Их дополнили описания, отзывы, фото, видео и другие данные — теперь всю информацию о товаре можно найти в одном месте.

В разделе Shop on Google по-прежнему выводится товарное объявление без дополнений.

14. Google запускает бета-тестирование покупок из поиска

Рекламодатели в США получили доступ к программе бета-тестирования покупок через поиск. Сервис позволяет оформлять заказы напрямую через Google, нажав на кнопку «Купить в Google» и оплатив товар с целевой страницы через Google Кошелек.

Google не собирается конкурировать с ритейлерами, а помогает мобильной конверсии, как уверяет корпорация своих клиентов. Рекламодатели все еще могут подать заявку на участие в тестировании.

15. Тестирование миниатюр картинок в мобильных сниппетах

Превью изображений уже отображались в результатах поиска Google по определенным запросам. Сейчас функционал появился снова, но в ограниченном режиме, и выглядит он следующим образом:

16. Новое оформление мобильной поисковой выдачи

Англоязычные пользователи заметили, что оформление поисковой выдачи в мобильной версии изменилось.

Что нового

  • Основные блоки — поисковая строка, карточки результатов и «Главные новости» приобрели округлую форму.
  • Цветовая гамма стала светлее.

Google пока не сообщает никаких подробностей о масштабах запуска. Тестирование этой версии мобильной выдачи началось еще в июле 2020 года.

17. Тестирование мобильной выдачи с малым количеством органических ссылок

Пользователи из США заметили, что Google тестирует новый интерфейс мобильной выдачи, в котором отображается всего 2–5 органических ссылки.

Также вместо кнопки для перехода на следующую страницу теперь кнопка «Посмотреть больше результатов», по клику на которую выводятся новые результаты поиска:

18. Google улучшает результаты локального поиска

Компания Google продолжает оптимизацию выдачи под мобильные устройства. Теперь, если посетитель ищет адрес, номер телефона, часы работы компании, то информация отобразится непосредственно в блоке локальной выдачи.

19. Google запустил два нововведения в локальном поиске

Это «Самое интересное» на панели выдачи Сети знаний для местных заведений и ярлыки с ценами в результаты поиска по отелям.

В разделе «Самое интересное» добавились иконки, отображающие специфику ресторана, кафе или бара. Например: уютное место, подходит для больших компаний, непринужденная обстановка, хорошая коктейльная карта и т. д.

Также Google добавил ярлыки с ценами в результаты поиска по отелям. Теперь пользователи смогут видеть карту с ценами на гостиницы в указанном регионе. Новое оформление блока отображается на мобильных устройствах и отличается крупными фото. Тестовая версия имеет пролистываемую карусель из нескольких крупноформатных фотографий.

Тестовая версия с крупными фото

Текущая версия блока

С таким форматом поиск гостиницы станет намного удобнее для пользователей мобильных устройств.

20. Вкладка «Меню» теперь и в поиске

Новая вкладка «Меню» появилась на локальной панели выдачи для сегмента HoReCa. При нажатии на нее загружается меню заведения. Пока что нововведение доступно только в Канаде и США.

Этим летом Google обновил интерфейс локальной панели выдачи. Панель появляется при поиске местных организаций и содержит достаточную информацию об искомой фирме (компании, магазине, кафе), которую можно прочитать на вкладках «Отзывы» и «Обзор».

Если нововведение коснется русскоязычного сегмента, найти нужную компанию в своем регионе в РФ станет гораздо проще.

21. Google тестирует новый вариант блока локальной выдачи

В новой версии блока локальной выдачи отдельной строкой указаны слова из поискового запроса. Например, по запросу «климат-контроль» в регионе список адресов пополнится строчкой «этот сайт упомянут в [ключевое слово]». Неясно, будет ли эта информация влиять на ранжирование. Похоже, пока тестирование ведется в ограниченном масштабе.

22. Google локализует выдачу автоматически

Локальный поиск Google изменился: теперь результаты зависят от местоположения пользователя, а не указанного в адресной строке домена.

Раньше, чтобы локализовать выдачу, нужно было добавить код страны в ccTLD, например, «google.com.ua» для Украины или «google.co.uk» для Великобритании. Теперь страна пользователя указывается по умолчанию. Таким образом, результаты поиска станут более релевантными.

Теперь, чтобы увидеть результаты, локализованные для конкретной страны, вместо ввода кода в ccTLD, в настройках нужно выбрать региональную службу поиска.

По данным Google, один из пяти поисковых запросов связан с местоположением пользователя, поэтому важно, чтобы выдача состояла из релевантных локальных результатов.

Новинкой можно воспользоваться в мобильной и основной версии Google, а также в поисковом приложении для iOS.

23. Факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2020 году

Компания Local SEO Guide проанализировала более 200 факторов ранжирования локального поиска Google в 2020 году. Исследовалось более 100 тысяч предприятий в 150 городах США. Целью послужило определение параметров, от которых зависит ранжирование компаний в локальном поиске Google.

В ходе анализа удалось выявить следующее:

  1. Естественные факторы ранжирования (ссылки, ключевые слова, анкоры и т. п.) делают компании более заметными в локальном поиске.
  2. Отзывы непосредственно влияют на ранжирование.

Выяснилось, что между алгоритмами локального и органического поиска есть взаимосвязь. Несмотря на то, что Google пытается добавить в работу локального поиска уникальные алгоритмы, чтобы попасть в топ локальной выборки, подойдут и традиционные SEO-стратегии.

Топ-пост этого месяца:  Делаем в PHP включение файлов используем функции include и require

Основные выводы исследования

  1. Положительное влияние на позиции в результатах GoogleMyBusiness имеют:
  • подтверждение профиля;
  • добавленные к карточке организации фото и часов работы;
  • ответы на отзывы клиентов;
  • ключевые слова и название города в отзывах.
  1. Наличие сайта, который хорошо ранжируется, позволит компании достичь успеха в локальной выдаче. Большое влияние имеют такие внутренние факторы, как ключевые слова и хорошо проработанные метатеги.
  2. Внешние факторы сейчас не так важны для ранжирования, как раньше. Однако отзывы о компании на сторонних сайтах по-прежнему имеют большой вес. Учитывается и анкорный текст ссылок, который включает ключевое слово и название города.

Со всеми полученными в ходе исследования выводами в оригинале можно ознакомиться здесь.

24. Google Мой Бизнес научился выгружать длительную статистику

Пользователям сервиса Мой Бизнес доступна возможность загрузки статистики за последние 18 месяцев. Раньше можно было выгрузить лишь последний месяц. Подробная статистика поможет провести сравнение по месяцам, выявить тренды и глубже проанализировать ситуацию по филиалам или клиентам.

25. Новое меню Google Мой Бизнес

В конце весны англоязычные пользователи обнаружили нововведения в интерфейсе. Например, существенно переработано главное меню, что позволяет быстрее переключаться между аккаунтами. Также был изменен раздел с фотографиями — добавлена информация о числе просмотров снимка и дате его загрузки. Внедрена автоматическая сортировка изображений в категории, администраторы могут сортировать фото по популярности и дате.

Google продолжает унифицировать интерфейс, постепенно объединяя все сервисы под единую систему управления. Это должно существенно упростить работу администраторам и вебмастерам.

26. Поговорим? В Google Мой бизнес появится смс-чат с клиентами

Тестирование смс-чата с клиентами было запущено в ноябре прошлого года, этим летом новая функция стала доступна для владельцев компаний в США. Когда она будет запущена в других странах, Google не уточняет.

Теперь пользователи Google Мой бизнес смогут обмениваться смс со своими клиентами через панель компании на мобильных устройствах. В результатах поиска появится раздел «Message with customers»:

Если у клиента установлено приложение Allo, владелец компании может внести номер его телефона в данный раздел. После подтверждения номера и завершения локальной настройки пользователям станет доступна новая вкладка на локальной панели выдачи.

Нажав на нее, пользователь сможет начать диалог с компанией.

Это отличная возможность стать еще ближе к клиенту — довольно большой процент пользователей предпочитают чаты и смс звонкам.

27. Функция Posts on Google в Google My Business API


Пользователи сервиса My Business теперь могут упростить работу с Posts on Google через API.

С помощью Posts on Google можно публиковать контент прямо в поисковую выдачу. Созданные записи сразу же появляются в результатах по запросам с названием компании или именем автора. Posts on Google поддерживает не только текст, но и фото, видео, gif-анимацию и ссылки.

Версия Google My Business API призвана помочь создавать и редактировать контент. Также доступны такие функции, как записи и рейтинги гостиниц.

28. Новые атрибуты в Google My Business

В Google Мой бизнес к уже существующим атрибутам «да/нет» и URL добавились атрибуты выбора. Они позволяют указать в описании компании один из стандартных вариантов из списка.

Например, для атрибута выбора «Кошерные продукты» предлагаются варианты: «Здесь не продаются кошерные продукты», «Здесь продаются в том числе кошерные продукты» и «Только кошерные продукты».

Хотя указание атрибутов обязательным не является, Google рекомендует их добавлять, чтобы дать потенциальным клиентам больше информации о компании.

29. Новые функции в поиске по отелям и авиабилетам

В поиске по отелям и авиабилетам появились новые функции, которые помогут пользователям спланировать путешествие. Новинки тестировались еще в прошлом месяце, а теперь стали доступны для всех.

  1. В поиске по авиабилетам появился блок «Советы по поиску рейсов», который подскажет, как сэкономить на авиаперелете. Функция работает на основе машинного обучения и анализирует данных о стоимости билетов.

«Советы» появились и в поиске по отелям. Блок отобразиться над результатами, если в момент поиска номера будут стоить дороже обычного или заполняемость гостиниц будет особенно высока. В мобильной версии пользователям также стала доступна email-подписка на оповещения об изменении цен:

  1. В результатах поиска по отелям теперь отображается слайдер цен. С его помощью легко выбрать нужный диапазон.

30. Google запустил раздел вопросов и ответов для местных компаний

Запущен сервиса «Вопросы и ответы» для представителей бизнеса. Это позволит публиковать FAQ на локальной панели Сети знаний, а также отвечать на вопросы клиентов. В данный момент функционал доступен для пользователей Android.

Google советует добавить часто задаваемые вопросы на карты Google для Android, чтобы пользователи могли легко получить ответы, отвечать на их вопросы как можно быстрее с помощью push-уведомлений и помечать интересные вопросы и ответы, чтобы мотивировать людей на большую активность.

В декабре раздел «Вопросы и ответы» появился и в десктопной выдаче.

31. Google тестирует новый формат выдачи готовых ответов

В мае пользователи Google в США обнаружили тесты Google с форматом поисковой выдачи готовых ответов. Раньше сайт, с которого бралась информация для формирования готового ответа, находился на первом месте в выдаче после «карточки» ответа. Теперь ссылка на него есть только в блоке ответа. Таким образом, ответ на вопрос станет единственным результатом для страницы сайта.

32. Сниппет стал длиннее

Длина сниппета в результатах поиска Google увеличилась в среднем со 160 до 230 символов. Представления сайтов в выдаче стали более описательными, это поможет пользователям понять, насколько страницы релевантны запросам, не открывая их.

Чтобы контролировать то, как отображаются новые сниппеты, Google рекомендует обновить метаописания. Они не влияют на ранжирование, но их оптимизация поможет привлечь больше пользователей, что повысит показатель CTR.

Кроме того, появилась новая версия инструмента « Проверка расширенных результатов » — он позволяет узнать, поддерживает ли страница расширенные результаты: большие сниппеты и карточки.

Новинка анализирует структурированные данные, разрешенные к показу в результатах поиска и более точно показывает, как страница выглядит в поиске.

33. Метаописания для новых сниппетов нужно обновлять

Чтобы контролировать то, как отображаются новые более длинные сниппеты, Google рекомендует обновить метаописания.

Метаописания не влияют на ранжирование, но их оптимизация поможет привлечь больше пользователей, что повысит показатель CTR.

34. Google может задействовать изображения с других источников для использования в быстрых ответов

Если страница хорошо проиндексировалась и вышла на позицию 0, но при этом у нее нет фото, Google может взять изображение для быстрого ответа с других сайтов.

Блок с ответами показывает уверенный рост частоты показов в странах Европы, и Google активно развивает и дополняет его.

35. Изменения в поисковых алгоритмах

Google внес несколько мелких правок в свои поисковые алгоритмы. Изменения были связаны с перестановкой ключевых слов и использованием дорвеев, их цель — повышение релевантности.

Однозначных выводов о том, на что влияет обновление и как к нему адаптироваться, пока нет. Специалисты отрасли продолжают наблюдать за ситуацией.

36. Страницы с 404 ошибкой не понижают сайт в Google

Опасения вебмастеров, утверждающих, что наличие ссылок на страницы с 404 ошибкой ведет к понижению страницы в поиске, были развеяны. Сотрудник Google высказался в Твиттере, что это была бы очень плохая идея и удивился беспокойству.

Вебмастера не могут отследить все внешние ссылки на сайт и наказывать их за проблемы других ресурсов было бы совершенно несправедливо.

37. Обновлено руководство для асессоров от Google

Асессоры (специалисты, оценивающие качество поиска) получили обновленное руководство от Google, в основном направленное на изучение новостных сайтов.

Появились новые требования к проставлению метки «Сомнительный контент». Теперь асессоры должны ориентироваться не только на тематику страницы, но и ее цель, тип, форму предоставления информации. Она не должна проставляться просто из-за чувствительной для общества темы. Обновленное руководство уже опубликовано.

38. Голосовая навигация в Google Analytics

Google анонсировал запуск голосовой навигации. Голосовая навигация — часть системы построения автоматических отчетов Analytics Intelligence, основанной на машинном обучении. Впервые голосовая навигация была реализована в мобильных приложениях Google Analytics осенью 2020 года.

С помощью алгоритмов обработки речи функция позволяет отвечать на запросы пользователей аналогично тому, как это делает, например, виртуальный помощник Google Now. Пока что функция доступна только пользователям англоязычного интерфейса Google Analytics.

39. Новинки Google Analytics

В Google Analytics появились новые функции и отчеты, которые помогут глубже анализировать шаги пользователей на пути к совершению покупки.

  1. В стандартных отчетах показатель «Пользователи» поможет оценить интерес пользователей, особенно тех, кто неоднократно заходил на сайт в течение нескольких дней. Чтобы воспользоваться функцией, перейдите в раздел «Администратор», нажмите «Настройки ресурса» и в графе «Анализ данных о пользователях» выберите функцию «Добавление показателя «Пользователи» в отчеты».

    С помощью отчета «Статистика по пользователям» можно оценивать поведение отдельных пользователей. Для сбора данных используется идентификатор клиента (Client >

  1. Созданные в Google Analytics аудитории теперь можно применять к отчетам, чтобы посмотреть, как они реагируют на тот или иной маркетинговый ход. Аудиторию можно использовать как дополнительный показатель в отчетах и как параметр в сегментах и специальных отчетах.
  1. Новый показатель «Вероятность конверсии» помогает рассчитать вероятность, с которой пользователь совершит целевое действие — от 1 (минимальная вероятность) до 100 (максимальная вероятность). Информацию о пользователях, наиболее расположенных к совершению конверсии, можно будет использовать для ремаркетинга в AdWords и DoubleClick. Новинка станет доступна в ближайшее время.

40. В бета-версии Search Console можно получить статистику за год

В бета-версии Search Console увеличился период хранения данных. Вместо «Анализа поисковых запросов» пользователи могут воспользоваться отчетам Performance, где можно запросить данные за следующие периоды:

  • последние 7 дней;
  • последние 28 дней;
  • последние 3 месяца;
  • последние 6 месяцев;
  • последние 12 месяцев;
  • весь период.

Масштаб тестирования бета-версии Search Console снова расширили. Также Google сообщил о запуске новой версии Search Console в начале следующего года. Точной даты релиза пока нет.

41. Долгий переезд: обновление URL в индексе Google может занимать до трех месяцев

Представитель Google Гэри Илш в ходе конференции SMX Advanced пояснил, что при переезде сайта на новый домен обновление его URL-адресов может занять три месяца и даже больше. По утверждению Google обычно этот процесс занимает не более двух недель, когда сайт небольшой, но на практике может продлиться до трех месяцев, если речь идет о крупном ресурсе.

Однако в случае смены протокола на безопасный (переход с http на https) можно ожидать, что обновление произойдет намного быстрее, так как эти изменения проще обрабатываются Google.

42. Google: структура URL страницы особо не важна для SEO

В конце лета сотрудник Google заявил в Twitter, что структура URL не важна, дав ей лишь 1 балл из 7.

Куда больше на SEO-оптимизацию влияет изменение URL, чем его структура. Желательно не менять URL без необходимости как можно дольше.

43. Google рассказал, как долго сайт возвращает позиции после взлома

Когда Google определяет, что сайт был взломан и на нем появилось вредоносное ПО, ресурс получает соответствующую пометку в результатах поиска или вовсе исключается из выдачи. Сотрудник поиска Джон Мюллер объяснил, что этот факт больше не имеет значения для ранжирования ресурса: вскоре после удаления вредоносного ПО санкции с сайта снимаются без каких-либо долговременных последствий.

О защите пользователей Google также позаботился, усовершенствовав технологию Safe Browsing, применяемую в браузерах Chrome, Safari и Firefox. Теперь она блокирует ресурсы, неоднократно замеченные в нарушении правил и сайты с элементами социнженерии.

44. 25–30% сайтов в топ-20 выдачи Google не получают кликов

К такому выводу приводит исследование Internet Marketing Ninjas. Сайты на первой позиции в среднем получают около 21% кликов, на второй — 10,7%, на третьей — 7,6%, а на 4–8 строчки топа приходится лишь по 1,7–4,7%. Таким образом, каждая 3–4 сессия проходит вовсе без кликов.

Причиной тому Internet Marketing Ninjas считают блоки Сети знаний и Rich Cards. В то же время, брендированные запросы в 99% случаев ограничиваются переходами на ссылки из топ-3 выдачи.

Для исследования были использованы данные 20 тысяч запросов — в течение 3 месяцев по ним получено свыше 64 млн показов и более 4 млн кликов.

45. Алгоритм ранжирования Google не дает приоритета крупным сайтам

Долгое время считалось, что большое количество страниц на сайте — одно из важных условий для лучших позиций в поисковой выдаче. Джон Мюллер, представитель поиска Google, объяснил, что в алгоритме ранжирования такой фактор отсутствует и крупные сайты могут занимать более высокие позиции по иной причине. Чем больше страниц у сайта, тем по большему перечню ключевых слов он может ранжироваться — и позиция по каждому из запросов будет тем выше, чем выше алгоритм оценит качество контента на соответствующей странице.

46. Google запустит блог на русском языке для вебмастеров

Новый ресурс от Google улучшит качество поиска на русском языке.

В блоге Google поделится всем необходимым для качественной работы вебмастеров: новостями об обновлениях, функциях, ссылками на статьи Справки, обучающими вебинарами. Обещают онлайн- и оффлайн-мероприятия.

47. Вес внутренней ссылки не зависит от ее положения на странице

Об этом рассказал представитель Google Джон Мюллер в июле.

Внутренние ссылки — возможность показать поисковым системам, в том числе и Google, какие из страниц сайта важнее других. Именно поэтому вебмастеров волнует вопрос, по какому принципу Google присваивает им вес. В частности, влияет ли расположение ссылки на ее вес?

Нет.

Джон Мюллер объяснил, что позиция внутренней ссылки на странице практически не имеет значения для Google, ссылки в большей степени используются для понимания контекста страниц ресурса и сканирования содержимого сайта. Поэтому в футере ли или в основном контенте располагается ссылка, для Google не важно.

Это не значит, что стоит в принципе отказаться от внутренних ссылок, — они делают пользование сайтом более удобным для посетителей.

48. Оператор info стал работать по-другому

С помощью оператора info можно увидеть, как Google индексирует сайт. Раньше при использовании этой команды в результатах поиска отображался сниппет сайта и несколько ссылок, с помощью которых можно было получить больше данных.

Теперь же в результатах показывается только сниппет:

49. Google рассказал, на что влияет скорость загрузки страниц

Google рассказал о преимуществах, которые можно получить благодаря повышению скорости загрузки страниц. Они связанны с ранжированием.

Сейчас алгоритмы поисковика разграничивает сайты с медленной и нормальной загрузкой страниц. Если показатель уже в пределах нормы, его увеличение не повлияет на процесс ранжирования значительным образом. Однако такая оптимизация сайта улучшит поведенческие факторы, что напрямую связано с конверсией.

Многие исследования подтверждают, что увеличение скорости загрузки страниц даже на пару сотен миллисекунд имеет положительный эффект. Несмотря на то, что большинство пользователей не заметит подобной разницы, общий показатель конверсии может возрасти.

50. Микроразметка для вакансий

Объявления о работе стали отображаться в специальном блоке в поиске. Новый формат доступен владельцам всех сайтов и разработчикам.

Если вы хотите, чтобы ваше предложение появилось в блоке вакансий:

  • разместите данные о нем с помощью разметки Job Postings;
  • добавьте карту сайта с датой или «фид» в формате RSS/Atom в Google.

Посмотреть, как будет выглядеть объявление в выдаче и проверить правильность микроразметки поможет инструмент Google, инструкции к которому представлены здесь (пока только на английском).

В ближайшем будущем Google планирует добавить еще один фильтр в отчет «Анализ поисковых запросов», чтобы дать вебмастерам возможность отслеживать статистику вакансий.

51. Google не хочет зависеть от микроразметки

Во время конференции SMX East сотрудник Google заявил, что не хотел бы, чтобы микроразметка была настолько важна для ранжирования.

Сейчас Google необходимо, чтобы вебмастера и издатели структурировали контент с помощью семантической разметки — так поисковым роботам его легче воспринимать. Однако разметкой часто злоупотребляют, стремясь попасть на более высокие позиции поиска.

Отказаться от микроразметки Google сможет при должном развитии искусственного интеллекта.

52. SOS-оповещения в Google Картах и поиске

SOS-Alert — система SOS-оповещений, о запуске которой Google заявил в июле. Оповещения призваны информировать пользователей о чрезвычайных положениях, стихийных бедствиях и иных опасных ситуациях. Они будут отображаться в верхней части SERP, если пользователь будет запрашивать информацию по инциденту или локации, попавшей в зону бедствия.

Топ-пост этого месяца:  Изменение referral URL поиска по картинкам Google

Пользователю будут показаны, кроме главных новостей по ЧП, номера служб экстренной помощи, телефоны и адреса сайтов местных организаций, которые оказывают помощь потерпевшим, карты и переводы необходимых в данной ситуации фраз. Находящимся поблизости от места бедствия Google может направить мобильное уведомление об этом.

Мобильные карты Google отметят зону происшествия иконкой, нажав на которую, пользователь также увидит контакты служб и информацию об инциденте. Кроме того, в режиме реального времени будут обновляться данные о ситуации на дорогах (закрытие, заторы, осуществление или прекращение перевозок).

53. Новый вид Google Карт

Интерфейс Google Карт изменился — стал ярче и красочнее. Новые иконки категорий и другие новинки помогут пользователям найти желаемое быстрее.

Обновление коснулось всех продуктов Google, а также сторонних сервисов, где используются карты.

54. Геосервисы экономят россиянам 268 млрд рублей в год

Геопространственные сервисы помогают быстро совершать покупки — с их помощью российские пользователи экономят 740 млн часов или 268 млрд рублей в год. К такому заключению пришли аналитики Google, которые исследовали крупнейшие георесурсы и их влияние на нашу жизнь. В анализе участвовали 22 страны, в том числе и Россия.

Оказалось, что активнее всего пользователи геосервисов используют цифровые карты (84%). С их помощью время, потраченное на дорогу, сокращается в среднем на 11%, что равно 704 млрд рублей в год в пересчете на среднюю зарплату.

Геосервисы положительно влияют и на бизнес: выгода от роста производительности за счет использования таких сервисов выше стоимости самой геопространственной индустрии в 20 раз.

С помощью цифровых карт среднестатистический россиянин совершает 50 покупок в год, европеец — 42, житель Северной Америки — 32, Африки — 29. Карты помогают спланировать шоппинг: нужные магазины легко можно найти в любом городе и составить маршрут.

55. Новый дизайн поиска по изображениям в Google

Пока новый внешний вид поиска находится в стадии тестирования и есть только в англоязычном сегменте.

В тестовой версии изображения раскиданы по странице, и по клику на один из них появляется оверлей с картинкой и описанием. Остальные результаты поиска уходят в фон, чтобы переключиться на предыдущее или следующее изображение, пользователю нужно нажать на синюю стрелку сбоку.

Для сравнения текущий и тестируемый форматы выдачи изображений.

Новый дизайн
Старый дизайн

56. Google тестирует новую функцию поиска — блок с темами уточнения запроса

В мобильной версии Google у англоязычных пользователей появился блок с темами, помогающими уточнить запрос. Он выделен темным цветом и заметен среди других результатов.

57. Google отказался от Сканера для мобильных приложений

Это решение принято в целях устранить избыточное дублирование информации, поскольку она уже доступна в достаточной мере в документации Firebase. Сейчас Google все активнее работает в направлении AMP, PWA и других технологий, ориентированных на мобильные устройства, в связи с чем Search Engine Land предрекает постепенное удаление из Search Console всех функций, связанных с индексацией приложений.

58. Новый ресурс для владельцев стартапов — Startup with Google

Сайт объединил в себе инструменты для бизнеса, площадку для публикации успешных кейсов и практических советов по привлечению новых клиентов. Новый проект Google предлагает предпринимателям решения для создания сайтов и приложений, аналитики и монетизации, а также внедрения машинного обучения.

В разделе с успешными кейсами основатели стартапов и сотрудники Google делятся опытом найма персонала, улучшения взаимодействия в команде и привлечения инвестиций. Также на сайте представлена информация со всего мира об актуальных мероприятиях и программах для стартапов.

59. Scroll Depth — новый триггер Диспетчера тегов Google

В Диспетчере тегов Google появился нативный плагин Scroll Depth. Он позволяет отслеживать глубину прокрутки на страницах сайта и транслировать эти данные в Google Analytics.

Отслеживать можно как вертикальный, так и горизонтальный сколлинг — на всех страницах сайта или в отдельных его разделах. Однако Scroll Depth не покажет данные о прокрутке до конкретных HTML-элементов, в этом поможет триггер Element Visibility.

Чтобы начать пользоваться новым плагином, перейдите в «Trigger Configuration» и выберите «Scroll Depth». Затем выберите один из параметров отслеживания: «Scroll Depth Threshold», «Scroll Depth Units» или «Scroll Direction».

Доступны и сторонние триггеры для сбора информации о скроллинге через Диспетчер тегов Google:

  • jQuery-плагин Scroll Depth, созданный Робом Флаэрти;
  • Scroll Tracking recipe от LunaMetrics.

60. Под защитой Безопасного просмотра Google уже свыше 3 млрд устройств

По данным Google, с мая прошлого 2020 года аудитория технологии Safe Browsing расширилась с 2 до 3 млрд устройств. Безопасный просмотр передает браузерам Chrome, Safari, Firefox и интернет-провайдерам список URL, замеченных в содержании вредоносного ПО и фишингового контента. За 10 лет существовании технологии Google включил в ее возможности работу с Android, Gmail, Analytics, Ads, Google Play и другими продуктами.

Поскольку рост популярности мобильных устройств стал основной причиной распространения Safe Browsing, разработчики особым образом учитывают ограниченную емкость батареи, лимитированную скорость интернета и более высокую стоимость трафика на мобильных устройствах — технология на базе машинного обучения работает только с самой важной информацией, применяя максимальную степень сжатия.

61. Блокировка внедрения сторонних кодов в Chrome

Google обещает, что в 2020 году браузер Chrome начнет блокировать попытки внедрения кодов сторонних приложений.

По данным Google, примерно у двух третей пользователей Chrome на ПК установлены программы, которые взаимодействуют с браузером. Например, приложения для отслеживания работы сайтов и серверов или антивирусные программы внедряют свой код в Chrome для корректной работы. При этом количество возникающих в браузере ошибок увеличивается на 15%.

Благодаря расширениям для Chrome и Native Messaging программам больше не нужно встраиваться в процессы браузера, поэтому компания решила заблокировать такую возможность. Однако на Microsoft код и программное обеспечение IME запрет распространяться не будет.

62. Google Chrome начнет блокировать рекламу

С 15 февраля 2020 года браузер Google Chrome начнет блокировать некачественную рекламу на сайтах. Новинку запускают в рамках поддержки Coalition for Better Ads — объединения, цель которого улучшить опыт взаимодействия пользователей с онлайн-рекламой. Кроме Google в него входят Facebook, Microsoft, News Corp. и другие компании.

Пользователи больше не увидят рекламу (в том числе и из сервисов Google), которая не соответствуют стандартам, разработанным объединением. Для этого в Google появился новый отчет. Владельцы сайтов теперь оповещаются о нарушениях в этой области через Search Console. Если в отчете о реализации рекламы сайт имеет статус Failing более чем 30 дней, вся реклама с него удалится.

63. Десктопное тестирование нового вида быстрых ссылок

Google тестирует новый формат отображения в сниппете дополнительных ссылок.

В тестовом режиме быстрые ссылки отображаются списком, а не в две колонки, как мы привыкли:

64. Google тестирует новый блок для уточнения результатов поиска

Тестирование заметили англоязычные пользователи в июне. Новый блок уточняет результаты поиска сразу по нескольким параметрам: бренду, материалу и другим критериям. Блок появляется по таким запросам, как «садовая мебель», «гриль-барбекю», другим похожим и расположен внизу поисковой выдачи. Пока тестирования проводятся в ограниченном режиме.

65. Панель знаний для новостных ресурсов

Google запустил панель знаний в карточке новостных изданий — с ее помощью пользователи узнают о ресурсах больше. Это еще одна мера борьбы с фиктивными новостями.

На панель будет выводиться список тем, которые обычно освещает издание, полученные им звания, награды. Здесь же можно будет ознакомиться с результатами проверки описываемых фактов, проведенной сторонними организациями.

Множество факторов влияет на то, какие издания будут отображаться с новой панелью и какие данные о них увидят пользователи. Больше шансов у ресурсов, которые публикуют свежие новости постоянно.

Сообщается, что новшество никак не повлияет на поисковое ранжирование сайтов.

66. Создание рекламы из отзывов

Google презентовал новый сервис #SmallThanks Hub — он дает возможность создавать рекламный контент и печатные материалы на основе отзывов в Google.

Достаточно ввести на сайте название бренда, и система автоматически создаст баннеры, посты для социальных сетей, постеры и стикеры, используя отзывы клиентов из Google.

Сейчас использовать #SmallThanks Hub могут только американские компании, подтвержденные в Google. Запустят ли сервис в других странах, пока не уточняется.

67. Запрет на обманное использование разметки для событий

Google сообщает, что разметка для событий, которая вводит пользователей в заблуждение, будет грозить лишением расширенных сниппетов. Санкции коснуться сайтов, которые предлагают купоны, используя разметку структурированных данных Events.

Нарушители получат ручные санкции, и весь сайт может оказаться без расширенных сниппетов.

68. Google — лидер по объему реферального трафика на сайты издателей

В 2020 году Google снова обошел Facebook и подтвердил свое первенство по объему реферального трафика, идущего на сайты издателей.

В уходящем году Facebook отправил издателям на 25% меньше трафика, а показатели Google улучшились на 17%. В начале года доля реферального трафика, который генерировал поисковик, составляла 34%, сейчас это 44%. Facebook же сдал позиции, начав год с 40% внешнего трафика издателей, а закончив 26%.

69. Три экспериментальных фотоприложения от Google

Распознавание объектов, алгоритмы стилизации, кодирование изображений и технологию декодирования теперь можно протестировать в новых фотоприложениях от Google.

Storyboard для Android умеет преобразовывать видео в комиксы. Приложение автоматически выбирает наиболее интересные кадры и накладывает на них визуальные эффекты.

Selfissimo! для iOS и Android автоматически создает черно-белые селфи. Приложение фотографирует каждый раз, когда пользователь меняет позу, позволяя найти самый удачный ракурс.

С помощью Scrubbies для iOS можно менять скорость и направление видеоряда.

70. Google исследовал запросы пользователей Рунета, связанные с болью

В августе компания Google провела исследование поисковых запросов, чтобы выяснить, что болит у русскоязычных пользователей интернета и как они с этим справляются. Самыми распространенными жалобами стали: боль в боку, пояснице, желудке, внизу живота, в горле и груди.

75% запросов — общие, исследующие понятие боли, ее причины и виды. Лишь 25% запросов связаны с препаратами и конкретизированы. Народные средства, симптомы и доктора такой популярностью не пользовались.

9 из 10 запросов относятся к части тела: туловищу (56%), голове (35%), ноге (8%), руке (1%). У некоторых запросов есть особенности: боль в голове может относиться не только к мигрени, но и к зубам, горлу, ухе, шее или глазах.

Пользователи практически не указывают подробности, ограничиваясь общими фразами: ноющая, тянущая боль и т. п. Сильно возросла доля запросов про видео на темы о боли. Популярность контента выросла на 40% — видеоролики о боли искали 1,7 миллиона раз.

71. Анализ поведения россиян в интернете

В октябре Google обнародовал результаты масштабного исследования особенностей поведения пользователей в интернете — Google Connected Consumer Study 2020.

По заказу Google компанией KANTAR TNS было изучено 63 страны, включая Россию.

Выяснилось, что 74% россиян регулярно выходят в интернет. В мире процент интернет-пользователей достигает 82%, в Украине — 66%. Ежедневно пользуются интернетом 63% жителей России.

Наибольшую активность проявляют пользователи в возрасте от 16 до 25 и от 25 до 34 лет (97% и 99% соответственно). Тем не менее, количество интернет-пользователей во всех возрастных группах примерно одинаковое.

Сейчас на одного россиянина приходится 2,4 устройства с выходом в интернет (2,1 в 2020 году). В категории от 16 до 34 лет — 3,5 устройства, а среди людей старше 55 лет — 1,1.

61% россиян сидит в интернете со смартфона (50% в 2020 году), 68% — с настольных ПК, 28% — с планшетов.

Для 79% пользователей интернет — основной источник информации, а для 84% — средство развлечения.

Редко какая-либо покупка обходится без участия Сети.

35% российских покупателей ищут в интернете идеи для покупок, 62% сравнивают товары, 46% читают советы, а 42% готовятся к покупке.

Чтобы принять решение о покупке, 57% россиян пользуются поисковыми системами, 27% заходят на сайты компаний, 20% — в интернет-магазины, 11% — на сайты сравнения цен, 10% — в видеосервисы, 8% ищут решение в социальных сетях.

Для поиска определенной компании 91% пользователей обращается к поисковым системам, 36% вводят в поисковую строку название сайта фирмы, 19% используют соцсети.

Большинство станут искать информацию о своем регионе с ПК (80%), 28% — с помощью смартфона.

Обо всех результатах исследования Google Connected Consumer Study 2020 можно узнать здесь.

72. Главные темы и тренды 2020 года

Как и Яндекс, Google подвел итоги уходящего года и определил, какие темы пользователи считали самыми актуальными в 2020 году.

Самыми популярными поисковыми запросами в мире были ураган Ирма, iPhone 8, iPhone X, Мэтт Лауэр и Меган Маркл.

По России топ-5 в категории «События и явления года» оказался таким: жеребьевка Чемпионата мира 2020, Чемпионат мира по хоккею 2020, Кубок конфедераций, спиннеры и iPhone 8.

С полным рейтингом запросов в Google можно ознакомиться здесь.

Итоги

Google не перестает совершенствовать выдачу, постоянно тестируя новые алгоритмы, варианты представления результатов поиска и элементы сниппетов. Многие вещи пользователи обнаруживают случайно, так как компания предпочитает не афишировать новшества до окончания тестирования. Очевидно одно — большая часть новинок обусловлена переходом на алгоритм Mobile-First в ближайшем будущем, так как доля мобильных пользователей неуклонно растет. Среди приоритетов корпорации остаются безопасность и улучшение пользовательского опыта, с этим связаны призывы к переходу на протокол HTTPS, новинки в Google Мой бизнес, карточки товаров в поиске и локализация выдачи. Google постоянно проводит исследования среди пользователей, которые направлены на выявление узких мест и определение направлений развития. Как мы видим, компания активно использует полученные результаты при разработке обновлений, многие из которых, судя по масштабам тестирования, будут выпущены в грядущем году.

Продвижение сайтов

Навигация по записям

Для каждого интернет-магазина или коммерческого сайта важно быть в топе поисковых систем. Яндекс и Google обеспечивают прирост клиентов, которые могут заинтересоваться товаром или услугами компании. Для того чтобы попасть в топ поисковых систем SEO- инженеры ведут ежедневную борьбу. Но не всегда сайт вырывается в лидеры, даже если предприняты возможные меры. Иногда все зависит и от поисковой системы.

Кто серьезно продвигает сайты и интернет-магазины, знают, что ранжирование готовых ответов в Google очень нестабильно. К примеру, два сайта в поисковике сменяют друг друга на позициях, даже в тот момент, когда на ресурсе не ведутся никакие работы. Это стало неприятным сюрпризом, и эксперты начали разбираться в причинах.

По мнению одного из них, это проблема связана с постоянным обновлением алгоритма ранжирования готовых ответов. Дело в том, что готовые ответы постоянно находятся в ранжировании. Эта функция не позволяет поисковой системе Google отслеживать изменения на сайте и влияет на поисковый запрос.

Ни для кого не секрет, что SEO-специалисты постоянно работают над улучшением готовых ответов и управляющими алгоритмами. При этом после изменений ваш сайт может подняться в топ поиска, а уже через сутки и вовсе выпасть из списка. Это как раз происходит из-за нестабильной работы этого функционала поисковой системы Google. Например, вы внесли изменения в работу ресурса, а в этот самый момент инженеры Google внесли изменения в то, как выводятся готовые ответы. По каким-то причинам сайт перестал соответствовать требованиям, выдвигаемым этой поисковой системой, и ресурс пропал из списка. Но это не значит, что надо срочно все менять. Дело в том, что возможно вы вернетесь в топ поиска через сутки, когда инженеры Google вновь внесут изменения, и блок снова будет в приоритете.

О том, как сделать так, чтобы попасть в «нулевую позицию» не скажут даже инженеры компании Google. Работа функции требуется постоянного внимания к работе ресурса.

Запись опубликована автором admin в рубрике Продвижение сайтов. Добавьте в закладки постоянную ссылку.

Добавьте ссылку на запись себе в социальные закладки:

Добавить комментарий