Google о проблеме качества главных страниц коммерческих сайтов


Содержание материала:

Как Google определяет качество контента и сайта

После введения нового алгоритма “Панда” в этом году, Google больше внимания уделяет качеству сайтов. Качественный сайт, по его мнению, имеет авторитетные и полезные статьи, пользующиеся популярностью в социальной среде, а также на сайте отсутствует копипаст с других источников или малоинформативный контент.

Свои рекомендации по улучшению качества сайта сотрудники Google опубликовали в виде вопросов, которые можно задать себе перед размещением нового контента. Поисковик сам пытается ответить на эти вопросы, где-то в автоматическом режиме, где-то с помощью асессоров. И, в итоге, у него складывается мнение о качестве опубликованного на сайте контента и, в совокупности с другими факторами, это влияет на позиции сайта в поиске.

По каким же критериям Google определяет качество контента? Вот некоторые из них:

• Доверяете ли вы информации, размещенной в этой статье?

• Написана ли статья экспертом, человеком, разбирающимся в вопросе или же это поверхностный материал?

• Имеется ли на сайте дублированный или пересекающийся контент, многословные статьи на одну и ту же тему с небольшой вариацией ключевых слов?

• Сможете ли вы без лишних напряжений дать на сайте информацию о своей кредитной карте?

• Имеются ли в статье синтаксические, стилистические или фактологические ошибки?

• Отвечает ли тема реальным интересам читателей сайта, или же он генерирует контент с попыткой повлиять на ранг в посковой системе?

• Содержит ли статья оригинальный контент или информацию, оригинальные отчеты, исследования или анализ?

• Имеет ли страница существенное значение по сравнению с другими страницами в поисковой выдаче?

• Насколько автор уделил внимание улучшению качества размещенного контента?

• Раскрывается ли в статье обе стороны вопроса?

• Является ли сайт авторитетным по вопросу размещенной статьи?

• Является ли статья сгенерированной для размещения на нескольких сайтах и при этом ей не уделили должного внимания?

• Хорошо ли отредактирован материал или является сырым или спешным?

• Для запросов, связанных со здоровьем, доверяете ли вы информации с этого сайта?

• При упоминании имени сайта, признаете ли вы его авторитетным источником?

• Раскрыто ли в статье сравнительное или всестороннее описание топика?

• Содержит ли статья детальный анализ или же содержит интересную информацию, но далеко не объективную?

• Хотели бы вы добавить эту страницу в закладки, поделиться с друзьями ссылкой или порекомендовать кому-нибудь?

• Имеется ли в статье большое количество рекламы, которая отвлекает от или пересекается с основным контентом?

• Хотели бы вы видеть эту статью в печатном издании (журнале, энциклопедии, книге)?

• Является ли статья короткой, малозначимой или наоборот, переполненной полезными деталями?

• Созданы ли страницы сайта с большой заботой и вниманием к деталям или наоброт?

• Будут ли пользователи жаловаться при заходе на страницы этого сайта?

Конечно же, алгоритм определения качества контента и всего сайта весьма трудоёмок, однако, выше перечислены одни из важных факторов, которые отделяют высококачественные сайты от низкокачественных. Перепроверьте, всё ли вы учли!?

Исследование: факторы ранжирования в Google и Яндекс 2020

В статье:

Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры», как и в прошлом году провела исследование ранжирования сайтов и опубликовала отчет о выявленных корреляциях. Мы сделали выжимку самых важных и интересных наблюдений.

Что показывает исследование

Исследователи оценили топ выдачи и топ-30 в Яндекс и Google, вывели корреляцию между попаданием в топ и разными факторами оптимизации ресурса. Корреляция не означает обязательной причинно-следственной связи, но она показывает, какие факторы стоит взять во внимание при оптимизации ресурса.

В прошлогоднем исследовании Лаборатория поисковой аналитики сосредоточилась на коммерческих, социальных, ссылочных и текстовых факторах, в этом году к исследованию добавились трафиковый и технический.

Как читать инфографику

Исследователи иллюстрируют результаты анализа диаграммами, которые построены отдельно для Google и Яндекс. На каждой приводят данные по параметрам для топ-3, топ-30 и остальных результатов. В диаграмме отображены изменения за год и коэффициент корреляции, она может быть прямой и обратной.

У параметров, важных для попадания в топ-30, большая разница между топ-30 и фоном. Чем она больше, чем параметр важнее. Аналогично с попаданием в топ-3: чем больше разница топ-3 и топ-30, тем важнее параметр для попадания в тройку лидеров.

Трафиковые и поведенческие факторы

Поисковикам важно поведение пользователей и обратная связь. Поисковая выдача становится актуальнее, когда алгоритм может собирать данные о поведении.

Общий трафик

В Яндексе и Google видна корреляция общего трафика и с позицией, и с отбором в топ-30: чем больше трафика, тем лучше для ранжирования. По данным Alexa Rank общий трафик влияет на позицию в обоих поисковиках, причем за последние два года степень влияния в Яндекс выросла.

Сервис SimilarWeb оценивает только популярные сайты с посещаемостью от 2000 в день, но данные показал приблизительно такие же.

Источники трафика

В Яндексе сайты-лидеры имеют больше непоискового трафика, чем ресурсы на нижних позициях. В Google корреляции с непоисковым трафиком не выявлено.

Переходы из соцсетей, из рекламы или почты больше ценятся поисковиками, чем другие виды непоискового трафика.

Поведенческие факторы

Исследователи рассматривали только продолжительность сеансов, количество просмотренных пользователем страниц и долю отказов, другие поведенческие факторы для анализа недоступны.

Все три этих фактора важны и для Яндекса, и для Google. В результатах выдачи Яндекса видна корреляция с позицией, но ее нет в Google. Зато в Google есть корреляция для топ-30.

Яндекс ввел параметр ИКС — Индекс качества сайта, который, как заявлено, должен показывать удобство и полезность ресурса для решения пользовательских задач.

Яндекс заявляет размер аудитории как фактор, среди прочих определяющий ИКС. По результатам исследования ИКС сильно коррелирует с общим трафиком. Анализ показал связь ИКС и попадание в лидеры выдачи.

Трафик влияет на ИКС сайта и на ранжирование. Развивайте поведенческие факторы сайта: работайте с отказами, удерживайте полезным контентом, ставьте ссылки на контент по теме.

Привлекайте трафик из непоисковых каналов: развивайте соцсети и почтовую рассылку.

Технические факторы

К техническим факторам исследователи отнесли скорость загрузки, интенты, возраст домена, размер сайта и прочие показатели, которые не вписываются в другие группы факторов.

Интент, главная или внутренняя страница

Нельзя сказать, что Яндекс или Google больше любят информационные или коммерческие страницы. Поисковики выдают результаты в зависимости от запроса. Страница, не соответствующая интенту запроса, то есть потребности пользователя, имеет меньше шансов попасть в результаты. Корреляций позиции или попадания в топ-30 с конкретным интентом не обнаружено

Поисковики не ориентируются на то, главная страница или внутренняя. К примеру, по запросу «шины» в топ-30 Яндекса 60% главных страниц, а в Google 3%. Но по запросу «септик» в топ-30 Google 27% главных страниц, а в Яндекса — 7%.

Возраст домена

Среди оптимизаторов популярно мнение, что поисковики лучше относятся к сайтам с авторитетными старыми доменами. Это подтверждается исследованием: средний возраст домена из топ-30 Яндекса — 9,76 лет, из топ-30 Google — 11,3.

В Google и Яндекс гораздо меньше доменов младше четырех лет, чем тех, которые старше 15-16 лет. Для Google этот параметр более важен: в топ-3 Google меньше молодых доменов, чем в лидерах Яндекса.

Размер сайта

Большие сайты поисковики воспринимают лучше, наличие релевантных запросу страниц еще важнее — это поднимает в топ главную страницу раздела, в котором они собраны.

Количество страниц сайта в индексе Яндекса и Google дает сильную корреляцию с позицией и попаданием в топ-30. В магазинах количество страниц связано с ассортиментом: сайты с большим количеством товаров занимают 17% в топ-30 и 31% в топ-3 Яндекса.

Яндекс.Маркет

Исследователи предположили, что присутствие в Яндекс.Маркете положительно влияет на отношение поисковика к сайту. Это подтвердилось анализом, но похожую корреляцию показал и Google, что странно: скорее всего дело не в присутствии на площадке сервиса.

Счетчики

Поисковикам не важно, стоят ли на сайте счетчики Google Analytics, Яндекс.Метрики, Mail.ru, Rambler Top100 и LiveInternet, корреляции нет.

Реклама

Связи между рекламой на сайте и позицией в выдаче не обнаружено. Сайтов с рекламой чуть больше в Яндексе, но это потому, что в выдаче Яндекса больше агрегаторов.

Протокол HTTPS

В топ-3 и топ-30 поисковиков становится больше сайтов с HTTPS, особенно в выдаче Google.

Домен и структура URL

Google предпочитает страницы на основном домене: есть корреляция с попаданием в топ-30 и в лидеры выдачи. Яндекс стал мягче относиться к страницам на поддоменах: в прошлом году сайтов на основном домене было 94%, а в этом стало 86%.

URL с параметрами по типу «?size=small&dir=2» или с расширениями html, php и другими поисковики воспринимают хуже.

В топ-30 обоих поисковиков стало больше сайтов с длинными URL, исследователи связывают это с распространением естественных и понятных URL с вхождениями запроса.

Скорость загрузки

Чем быстрее загружается страница, тем лучше, Google уделяет этому особое внимание. Но исследование показало, что в топе находятся сайты, которые по показателям загружаются медленнее прочих. Это связано с тем, что в топ попадают сайты с большим количеством страниц, им ожидаемо нужно чуть больше времени.

Адаптивная верстка и микроразметка

В Яндекс и Google наличие микроразметки коррелирует с позицией и попаданием в топ. Schema.org и Open Graph показали корреляцию для топа и позиций в Яндексе и для позиций в Google. В результатах Google встречалась разметка Microformats.

Мобилопригодные сайты с адаптивной версткой чаще попадают в топ-30 Яндекса и Google на десктопе, а в Google еще видна связь с позицией.

Заголовки и meta description

Длина title сильно коррелирует с вхождениями ключей в заголовок. Заголовки длиннее 100 знаков или 15 слов встречаются редко, почти нет заголовков длиннее 200 знаков или 30 слов.

В Яндексе у сайтов с description видна связь с попаданием в топ-30, в Google есть слабая корреляция с позицией. Лучшая длина description — около 150 знаков, 20 слов.

Тег keywords не показал никакой связи с позицией или топом.

Оптимизируйте страницу под интент, который ей подходит, страницы со смешанными интентами хуже воспринимаются поисковиками. Выложите на сайт все товары, количество продуктов можно увеличить искусственно — разделив товары разного цвета на разные карточки.

Возраст и авторитетность сайта важны, ориентируйтесь на это при покупке домена, но проверяйте репутацию. Используйте ключи в URL и избавляйтесь от расширений и параметров. Заполняйте description не более чем 20 словами, а title делайте еще короче. Мета-тег keywords, похоже, не интересен поисковикам.

Коммерческие факторы

Поисковики обращают внимание на масштаб бизнеса и оценивают его надежность.

Контактная информация

В топ попадают только сайты, на которых указан телефон или адрес города, из которого был запрос. Корреляция прослеживается для обоих поисковиков.

Поисковикам важно, чтобы бизнес был крупным — имел представительства в разных регионах, много адресов и телефонов.

Наличие номера 8-800 влияет на ранжирование в Яндексе. Многоканальный телефон воспринимается поисковиками скорее отрицательно. Сайтов с только мобильными номерами практически нет в топе Яндекса и Google. Такая же ситуация с e-mail на общедоступном сервисе, к примеру, на gmail.com или mail.ru.

Корреляцию с позицией в Google и с попаданием в топ Яндекса показывает только указание на странице e-mail. Но если вы обычно созваниваетесь с клиентами, поместите на каждую страницу телефон.

В топ-30 Яндекса две трети сайтов имеют функцию обратного звонка, в Google корреляция еще сильнее.

Товары и услуги

В Яндексе у огромного ассортимента очень сильная корреляция и с позицией и с попаданием в топ-30, у Google она немного слабее.

В выдаче больше двух третей сайтов предлагают товары многих брендов. Около 10% сайтов в выдаче Яндекса предлагают товары одного бренда, в Google таких сайтов 18%.

Статистика показывает связь наличия кнопки заказа на странице с попаданием в топ-30 Яндекса и позицией в Google.

Сайты без цен редко попадают в выдачу по коммерческим запросам. В Яндексе есть сильная корреляция с топом, в топ-30 Google цена указана на двух третях результатов.

В выдаче почти нет сайтов, которые не описывают технические характеристики товаров. Сайтов с характеристиками товара 97% сайтов в топ-30 и 99% в топ-3 обоих поисковиков. Возможность сравнить товары тоже важна для ранжирования в Яндексе и Google.

Фото товаров нужно обязательно: 99% сайтов в топ-30 Яндекса и 98% в Google публикуют фото.

Условия продажи

Для Яндекса и особенно для Google важно указывать информацию об оплате, доставке и гарантии.

У информации об оплате есть сильная корреляция с попаданием в топ-30 и слабая с позицией, в Google нет связи с попаданием в топ, но есть сильная корреляция с позицией.

Чем больше способов доставки, тем больше это нравится поисковикам. Информацию нужно указать на сайте и упомянуть на странице товара, которая попадает в выдачу.

Связь с попаданием в топ-30 и корреляция с позицией для информации о гарантии и сервисе есть в обоих поисковиках.

Презентация компании и товаров

У акций и скидок на странице есть сильная корреляция с позицией в Google и связь с позицией и попаданием в топ Яндекса.

Важность отзывов только растет: видна сильная корреляция с позицией в Google и Яндексе, связь с попаданием в топ Яндекса.

В прошлом году в топе было много сайтов, выкладывающих сертификаты, но в этом году значения упали, особенно в Яндексе.

Информация о специалистах компании, предоставляющих услуги, есть примерно на двух третях сайтов. В обоих поисковиках есть корреляция с попаданием в топ, в Google есть связь и с позицией.

Контент

Видеоконтент полезен: есть сильная корреляция с позицией в Яндексе и еще сильнее в Google. В Google прослеживается связь рекомендаций по выбору подходящего товара с попаданием в топ-30 и с позицией, в Яндексе связи не видно.

На более 70% ресурсов в топ-30 есть статьи или другие публикации в блоге, но с попаданием в топ Google корреляция слабая.

Соцсети

Две трети сайтов из топ-30 обоих поисковиков имеют группы в соцсетях, в топ-3 их еще больше. Корреляции с позицией усиливаются. Наибольшая связь с социальными сетями ВКонтакте и Facebook, Google+ закрывается, поэтому теряет значение.

Между количество репостов сайта в соцсети и позицией в Яндексе есть небольшая связь, в Google корреляция сильнее.

Вы не попадете в топ, если на сайте не будет телефона и/или адреса в регионе, из которого пришел запрос. Чем больше регионов, адресов и телефонов, тем лучше. Не указывайте только мобильные телефоны в контактах, лучше заведите 8-800. Почта не должна быть на общедоступном сервисе по типу gmail.com или mail.ru.

Увеличивайте количество товаров, на карточке обязательно разместить несколько фото, характеристику и кнопку заказа. Чем больше вариантов оплаты и доставки может выбрать пользователь, тем лучше.

Отзывы, скидки и акции лучше указывать на странице. Если вы занимаетесь услугами, выложите информацию о ваших специалистах.

Заведите группы в соцсетях и разместите в них ссылки на сайт.

Ссылочные факторы

Поисковикам нравятся ссылки на внутренние страницы, причем ссылки на сам сайт важнее.

Чем выше в результатах выдачи сайт, тем меньше безанкорных ссылок на странице. У безанкорных ссылок либо совсем нет анкора, если это ссылка с картинки, либо он содержит вводные слова «здесь», «перейти» или домен.

Исследователи проверили отношение поисковиков к «белым» и «продажным» ссылкам. «Продажными» или «серыми» считались ссылки с доменов, которые присутствовали на биржах. Оказалось, что Google относится к ним одинаково, а в Яндексе лучше работают «белые».

Используйте ссылки на внутренние страницы сайта, указывайте анкоры. Для продвижения в Яндексе лучше использовать «белые» ссылки, а вот Google все равно.

Текстовые факторы

В анализе оценили 220 параметров текста, включая место размещения ключей, их количество, синонимичность и другие показатели. Исследователи предполагают, что Яндекс делает выборку страниц по текстовой релевантности, и уже эту выборку ранжирует по коммерческим, трафиковым и другим факторам.

Для Google текстовые факторы показывают корреляцию с позицией, в Яндексе они влияют на попадание в топ. Поисковики следят за естественностью и учитывают ее. «Плотность» ключей не важна или даже вредит, лучше увеличить длину текста, чем переспамить. Большой оптимизированный текст может привести к фильтру «Баден-Баден» Яндекса.

Размер основного текстового блока в Яндексе не коррелирует с попаданием в топ-30, а с позицией есть обратная корреляция. Чем выше сайт в результатах топа, тем меньше текстовые блоки.

В Google есть корреляция с позицией и с попаданием в топ-30, к большим SEO-текстам поисковик относится с меньшим негативом.

Медиана графика по количеству вхождений ключей в текст показывает, что оптимальное количество ключевых слов — это столько, сколько хватит, чтобы составить около 30 запросов.

Сосредоточьтесь не на больших SEO-текстах, а на оптимизации функциональных блоков — карточек товаров и описании услуг.

Топ-70 параметров для Яндекс и Google

Исследователи из Лаборатории составили топ-70 параметров для обоих поисковиков, которые больше других повлияли на ранжирование ресурсов.

Как Google определяет качество сайтов

Привет, Други мои! Сегодня мы поговорим о том, как Google определяет качество сайтов и об алгоритме этой поисковой системы, позволяющему выявлять в сети web-страницы низкого качества. Итак поехали!

Алгоритмы определения качества сайтов у поисковика Google

На что в первую очередь ориентируется поисковик Google в процессе оценки продуктивности функционирования web-сайтов? Какие факторы являются для него первостепенными? И можно ли самому установить параметры качества своего проекта? Именно эти аспекты поискового ранжирования мы будем обсуждать в этом материале.

Какие же площадки, по мнению Google, должны обладать высокими позициями в выдаче? Дело в том, что поисковая система сегодня актуализирует правила жесткого отбора в сегмент, отвечающий за предоставление релевантного потребностям аудитории информационного продукта.

Трендовые идеи и концепции определения качества сайтов от Google

  • поисковая система требует, чтобы на сайте был опубликован качественный контент с высокой смысловой и технической уникальностью;
  • Google стремится к тому, чтобы все контентные проекты обладали неформатной (в хорошем значении этого слова) информационной уникальностью, способной решить даже самые сложные пользовательские задачи (речь при этом идет не о шаблонном наборе слов и выражений, а о ценностных характеристиках наполнения, выделяющих конкретный сайт среди его конкурентов);
  • поисковик увеличивает рейтинг сайта в поиске, если на него ведет большой объем естественного ссылочного материала (правило простое: чем больше качественных ссылок, тем выше показатель информационно-маркетинговой производительности web-ресурса (вывод: ему можно доверять));
  • сервис также положительно относится к высококачественным страницам, которые ссылаются на тот или иной раздел площадки (разъяснение: под ними подразумевается как внутренний, так и внешний ссылочный материал; суть в том, что если высококачественная страница содержит ссылку на другой информационный блок сайта, то последний достаточно часто воспринимается поисковиком в качестве ценного пользовательского ресурса);
  • web-страница, на которую попала аудитория, должна предоставить сведения, на 100% релевантные конкретному поисковому запросу.

Последний фактор является крайне неоднозначным.

Пример:

Предположим, что вы ввели в поисковую строку запрос «вирусное продвижение сайта». Дальнейшее развитие событий возможно в рамках двух сценариев.

Рассмотрим их:

1) После отправки запроса Google сразу же «советует» вам посетить ту или иную страницу. Если вы:

  • перешли по ссылке и пробыли на площадке оптимальное количество времени;
  • по завершении анализа страницы осуществили возврат к выдаче;
  • снова ввели запрос, но только по другой теме;
  • зашли на сайт, предложенный поисковиком, а затем, скажем, открыли свой профиль в соцсети.

Итог: изложенный алгоритм пользовательских действий передает сигнал системе о том, что результаты, находящиеся в ленте, действительно поспособствовали решению потребительской задачи.

2) Возможная альтернатива: пользователь обнаружил на странице низкокачественный (нерелевантный) инфопродукт, после чего вернулся к ленте результатов, выбрав при этом другой сайт. Подобные действия указали Google на то, что в выдаче присутствует бесполезный информационный сегмент.

При высокой частоте пользовательских операций такого типа формируется явление, базирующееся на стимулировании анализа поисковой активности. Это значит, что со стороны поисковика готовится атака (последствия: понижение позиций в выдаче) на те результаты, которые (полностью или частично) не удовлетворяют потребности пользователя.

Дополнительный перечень ориентиров:

  • сайт должен загружаться и функционировать быстро в рамках любого интернет-соединения;
  • система отдает предпочтение площадкам с адаптивным, комфортным для реализации пользовательского опыта и интуитивно понятным web-дизайном (речь идет о корректном отображении и расположении объектов в пределах любого устройства);
  • Google планирует повышать рейтинг web-ресурсов с контентом, в котором отсутствуют грубые орфографические и пунктуационные ошибки (согласны, противоречивое (или очевидное?) заявление, однако проведенные нами исследования показали, что несоблюдение элементарных грамматических и стилистических норм может привести к устранению из Google сниппетов в расширенном формате);
  • нетекстовые контентные материалы должны обладать текстовыми альтернативными инструментами (речь идет о применении тега alt, а также о размещении транскрипции к видеопродуктам);
  • грамотно структурированный контент, который будет легко читаться и восприниматься, считается одним из ключевых факторов ранжирования в Google (современная аудитория стремится к оперативному потреблению информации, так что алгоритмы машинного обучения системы следят за качеством реализации этого аспекта);
  • поисковому сервису нравится текстовое наполнение, рекомендующее посетителям ознакомиться с дополнительными информационными источниками.

Предложенный перечень идей входит в базовый комплекс оценивания качества содержимого web-страниц у поисковой системы Google.

Что подразумевает процесс выявления низкокачественных страниц

Примечание: не стоит сразу удалять найденные второсортные сегменты web-сайта. В большинстве случаев достаточно будет осуществить улучшение наиболее «уязвимых» элементов того или иного раздела, с помощью той же SEO-оптимизации.

Чем необязательно руководствоваться при выполнении аудита площадки

  1. Временем, проведенным на портале.
  2. Поверхностным показателем отказов.
  3. Количеством переходов из органического поиска.
  4. Конверсионными показателями, которые были спровоцированы первичным взаимодействием аудитории с площадкой.

Разъяснения:

  • продолжительность пребывания далеко не всегда определяет качество пользовательской вовлеченности и хороших поведенческих факторов (иногда человек просто не может сразу найти на сайте искомые сведения);
  • bounce rate может функционировать следующим образом: высокое его значение изредка свидетельствует о том, что контент на странице быстро ответил на запрос пользователя (ему просто больше незачем находиться на определенном сайте; также может сформироваться ситуация, предполагающая переход человека на другой ресурс в рамках завершения процесса решения задачи, что никоим образом не говорит о низком качестве первой площадки);
  • что же касается органического поиска, то тут все просто: низкокачественная страница по тем или иным причинам может притягивать значительное количество трафика, но при этом информация, опубликованная на ней, может вызвать поток негативных пользовательских откликов;
  • с ассоциированными конверсиями дела обстоят так: если посетители сайта не конвертируются в лидов, то это стоит воспринять в качестве катализатора на стадии модернизации маркетинговой стратегии (например, осуществить запланированный запуск ремаркетинга или же оптимизировать e-mail-маркетинг; примечание: постепенное конвертирование не всегда свидетельствует об использовании контента низкого качества).

Самостоятельный анализ качества страниц на сайте

Как правило, эффективным считается объединение разнотипных метрик.

Комбинируйте метрики (показатели) вовлечения

Мы сейчас говорим о:

  • совокупном количестве переходов;
  • внутренней и внешней пользовательской активности.

Рекомендация: определите количество разделов сайта, изучаемых посетителями в рамках одного визита (ориентируйтесь на глубину просмотра, параллельно анализируя при этом внешнюю активность, показатель отказов и другие поведенческие факторы).

Комбинируйте ряд внеплощадочных метрик

Речь идет, например, о внешней ссылочной массе и числе ссылающихся доменов верхнего уровня.

Рекомендация: оцените авторитетность web-страницы, зафиксируйте число упоминаний той или иной страницы в соцсетях. Правило простое: чем больше репостов собирает страница, тем выше вероятность того, что на ней находится качественный контент.

Работайте с метриками поисковиков

В первую очередь отслеживайте:

  • присутствие страницы в индексе;
  • ранжирование web-разделов по своим заголовкам;
  • показатели кликабельности;
  • функционирование дублированного информационного наполнения.

Более глубокие знания по продвижению сайтов в поисковых системах Google и Яндекс, Вы можете получить на моих онлайн-курсах. Цель обучения: научить владельцев сайтов выводить свои WEB-проекты в ТОП 10 поисковиков и увеличивать посещаемость ресурсов до 1000 человек в сутки. Все мои интернет проекты вышли на эту отметку и не случайно, а благодаря 7 летнему опыту и знаниям SEO. Все вопросы можно задавать через сервис обратная связь.

Мои интернет проекты

  1. Сайт SEO продвижение от Анатолия Кузнецова. Вы сейчас на нём
  2. Сайт о путешествиях: Авиамания
  3. Канал на Ютубе о автомобилях: Толя Питерский
  4. Канал на Ютубе о путешествиях: Авиамания
  5. Канал на Ютубе о строительстве: СМК
  6. Канал о обучении продвижению сайтов SEO СПб (недавно начал вести)

На этом пока все. Надеюсь статья, как Google определяет качество сайтов Вам понравилась. Следите за моими новыми материалами!

Анатолий

Вам также может понравиться

Как стать SEO специалистом

Почему нет заказов с Яндекс Директ

Продвижение салона штор в Москве — Мой Кейс

Добавить комментарий Отменить ответ

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие: зарегистрироваться на сайте, заполнить форму, получить коммерческое предложение и т.д.

Поисковые системы не хотят, чтобы их пользователи отдавали свои деньги мошенникам. Поэтому они стараются не пустить в топ выдачи сомнительные сайты. Чтобы их найти и обезвредить, все сайты во время индексации проверяются на соответствие показателям надежности. Эти показатели и есть коммерческие факторы, влияющие на позиции в выдаче.

Почему коммерческие факторы так важны

Коммерческие факторы влияют не только на ранжирование в Яндексе и Google, но и на выбор пользователя. Тут мнение обычных людей и поисковых алгоритмов сходится: и тем, и другим нравятся сайты, на которых указана контактная информация, есть отзывы и большой ассортимент товаров.

Поэтому, если вы хотите увеличить продажи, вам придется соответствовать этим факторам. Это позитивно отразится на позициях ресурса в органической выдаче и улучшит поведенческие факторы, которые тоже влияют на ранжирование.

Условно коммерческие факторы ранжирования можно разделить на два вида:

  • внутренние коммерческие факторы— касаются содержания сайта, легко поддаются влиянию;
  • внешние коммерческие факторы— те, на которые сложно или невозможно повлиять.

Внутренние коммерческие факторы продвижения

К внутренним коммерческим факторам ранжирования относятся те, на которые владелец ресурса может повлиять: создать страницу с информацией, расширить описание товара и так далее.

Выделим основные группы коммерческих факторов в поисковике Яндекса:

  1. Контактная информация
  2. Информация о компании
  3. Описание товаров и услуг
  4. Способы оплаты и доставки
  5. Программы лояльности
  6. Навигация
  7. Дополнительные факторы

Контактная информация

    Полный почтовый адрес компании. Адреса без индексов, названий городов, т.е. указанные «частично», не вызывают доверия и выглядят неряшливо.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    456000, г. Москва, ул. Ленина, д. 33, оф. 145
    (вход со стороны двора)
    Карта с указанием адреса

    Неправильно
    Ленина 33, оф.145

    Телефон с кодом города. Указывайте номер телефона полностью, чтобы при просмотре с мобильных устройств клиент мог сделать звонок в один клик.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    Неправильно
    200-20-20

    Если у вашей компании несколько телефонов, то в шапке сайта лучше указывать один номер телефона, чтобы пользователь не гадал, на какой позвонить. А вот на странице контактов или в подвале сайта следует указать все телефоны компании. Также лучше к каждому номеру добавить подпись, для чего он предназначен.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно
    Телефон службы по работе с клиентами: +7 (499) 100-10-10
    Телефон для заказов и уточнений информации о заказе:
    8 (800) 200-20-20
    Звонок по России бесплатный
    Наши телефоны:
    8 499 100 10 10
    8 499 200 20 20

    Режим работы. Лучше всего его указать рядом с номерами телефонов, чтобы пользователь понимал, в какое время можно позвонить.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    +7 (499) 100-10-10
    пн-пт с 9 до 18

    8 (800) 200-20-20
    Круглосуточно

    Неправильно
    +7 (499) 100-10-10
    Звоните!
  1. Телефоны для приложений (Telegram, WhatsApp, Viber, Skype и т.д.). Лучше выделить их в отдельный блок и добавить кнопки данных приложений.
    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно
  2. Адрес электронной почты. Желательно, чтобы email был на собственном домене и легко запоминался:
    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    По любым вопросам: info@company.ru
    По вопросам оптовых закупок: opt@company.ru

    Неправильно
    info@mail.ru
    opt@gmail.com

    Ссылки на соцсети. Главное, чтобы ссылки вели на актуальные аккаунты в соцсетях, а не являлись ссылками на репост записи. Если у вашей компании пока нет сообществ, то некликабельные иконки размещать нет смысла.

    Для повышения коммерческих факторов ранжирования лучше размещать только популярные соцсети: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram и Twitter. Нет смысла регистрироваться во всевозможных соцсетях лишь бы пополнить список. Ссылки на соцсети лучше располагать в подвале сайта, чтобы визуально не нагружать шапку сайта, и на странице контактов в виде узнаваемых иконок и с призывом к действию.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно

    Расположение на картах, схемы проезда. Вы можете использовать карты Яндекса, Google и 2gis, чтобы привлечь локальных клиентов. На карте должно быть хорошо видно как найти офис. Также не нужно размещать карту картинкой, а сохранить возможность передвижения по ней, изменения масштаба и т.д.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно

    Юридические реквизиты компании. Их наличие показывает вашим клиентам, что вы реальны и вам можно доверять. Доверие = повышение коммерческих факторов ранжирования.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно
    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно


    Контакты по отделам или отдельных сотрудников (желательно с фотографиями). Например, посетителям сайта будет удобно, если вы отдельно выделите контакты для вопросов по рекламе и сотрудничеству. Не стоит перечислять контакты всех отделов или сотрудников, но чем больше информации, тем лучше.

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    Если вы указываете контакты сотрудников, то обязательно нужно добавлять фотографии и описание должности.

    Неправильно
    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.

    Форма заказа обратного звонка. Выделили ее отдельно, потому что она нужна не для того чтобы клиент отправил свой вопрос или заявку, а только номер телефона, чтобы с ним связались позже. Возможно, клиент обратился в нерабочее время компании или по каким-либо причинам не может позвонить сам.

    Располагать данную форму лучше рядом с номером телефона в шапке сайта.

    Неправильно

    При нажатии на кнопку:

    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно
  3. Онлайн-консультант. С данной формой надо быть аккуратнее: она не должна раздражать пользователей. Показывайте ее только в рабочее время компании, чтобы пользователь не ждал долго ответа. Самый лучший вариант – показывать данную форму в правом нижнем углу при прокрутке страницы вниз. К тому же у Яндекса появилась фишка — онлайн-чат в поиске. Заставляет обратить на себя внимание.
    Правильно.
    Повышает коммерческие факторы ранжирования.
    Неправильно

Информация о компании

  1. Наличие страницы о компании. Именно отдельная страница, где пользователь сможет подробнее узнать о вас — положительно влияет на коммерческие факторы ранжирования сайта. Многие объединяют текст на Главной с информацией о компании, что неправильно. Главная страница предназначена для того, чтобы кратко рассказать о направлениях деятельности компании, основных товарах или услугах, показать преимущества для клиента. Страница о компании же идёт как дополнительная, на ней можно подробнее рассказать об истории создания фирмы, основных сотрудниках и партнерах.
  2. Фотографии офиса. Не только снаружи, чтобы клиент мог быстро найти ваш офис, но и внутри. Особенно это необходимо для тех клиентов, которые не собираются приходить к вам, но хотели бы удостовериться, что вы реальная компания.
  3. Отзывы о компании. В первую очередь нужны для повышения лояльности клиентов, не путать с отзывами о товарах. Такие отзывы лучше размещать с фотографиями клиентов и их контактной информацией. Коммерческие факторы будут расти.

Данный блок лучше разместить на Главной странице, где показать 3-4 отзыва и добавить ссылку на страницу со всем списком.

  • Форма отзывов. На сайте обязательно должна быть возможность оставить свой отзыв. Если вы боитесь спам-роботов, то сделайте премодерацию. Чтобы упростить процесс заполнения полей и добавления фотографий, сделайте авторизацию через соцсети.
  • Сертификаты. Если у вашей компании есть сертификаты, награды и другие подтверждения квалификации специалистов, обязательно покажите эту информацию, чтобы клиенты видели, что вы профессионалы своего дела и вам стоит доверять.

    Изображения сертификатов должны быть хорошего качества, с возможностью увеличить фотографию (скан). Также к каждому документу лучше добавить поясняющую надпись.

    Описание товаров и услуг

    1. Широкий перечень товаров или услуг. Чем больше товаров/услуг на сайте, тем больше вероятность, что клиент что-то выберет и коммерческие факторы ранжирования сайта в Яндексе и Google подрастут. Понимаем, что многие компании специализируются на каком-то конкретном товаре или услуге и делают упор на качество, но в поиске сначала показываются компании с более широким ассортиментом, чтобы пользователь быстрее нашел необходимое.Также важно разделить товары/услуги на понятные категории, чтобы клиенту было легче ориентироваться. Таким образом растут не только коммерческие факторы ранжирования, но и поведенческие.
    2. Статус товаров. Стандартные значения: «в наличии», «под заказ» и «нет в наличии». Особенно нужно, если товар есть в наличии, чтобы показать клиенту, что у вас он может купить продукт быстрее.
    3. Подробное описание товара/услуги. Главное чтобы информация была структурирована и легко читалась. Тут стоит поучиться у Aliexpress, где в каждой карточке товара указано до 30 характеристик (в русской версии сайта, к сожалению плохой перевод, но взглянуть стоит). Чем подробнее описание товара, тем оно привлекательнее для клиентов, что и повысит коммерческие факторы ранжирования.
    4. Цены. Выделяем в отдельный пункт, потому что очень важно указывать стоимость товаров и услуг. Всегда можно указать примерные цены и рассказать, от чего они зависят. Также не стоит забывать, что цены должны быть доступными вашей аудитории и конкурентоспособными.
    5. Калькулятор стоимости. Если расчёт стоимости товара или услуги можно представить в виде калькулятора, то обязательно добавьте такую возможность. Не стоит добавлять слишком много параметров, и стоимость должна выводиться сразу же, без каких-либо запросов или заказов расчёта.
    6. Сопутствующие продукты или услуги. Классический пример – блок с аксессуарами к товару. Наличие такой информации повышает полезность карточки товара и помогает продавать больше товаров.
    7. Видео о товаре или 3D модель. Дополняет описание товара и позволяет показать продукт со всех сторон, что не может не радовать клиентов.Видео о продукте обязательно должно быть хорошего качества и недолгим по времени.
    8. Сравнение продуктов/услуг. Данную функцию стоит использовать только в том случае, если товары или услуги похожи. Иначе это может только понизить коммерческие факторы ранжирования сайта.
    9. Отзывы о продукте/услуге. Мотивируйте клиентов (с помощью скидок или бонусов) оставлять подробные отзывы и добавлять фотографии товаров или выполненных работ. Такие отзывы располагают пользователей купить товар/заказать услугу именно у вас. Один из значительных коммерческих факторов ранжирования и не только коммерческих. В Отзывах могут быть дополнительные ключевые слова, которые приведут еще трафика.
    10. Гарантии и возврат. Обязательно должна присутствовать информация о том, что будет, если клиенту не понравится услуга или товар, и как он может вернуть деньги. Это вызывает доверие клиента и повышает коммерческие факторы.Описание должно быть коротким и понятным, не заставляйте клиентов читать длинные тексты. Чем меньше пунктов, тем лучше.
    11. Отсутствие посторонней рекламы. Различные баннеры, Pop-Up и Pop-Under – реклама на сторонние ресурсы только портит впечатление о сайте и снижает доверие. Используйте баннеры только для своих акций и спец. предложений. Даже если эта реклама подходит по тематике, лучше её убрать, особенно с Главной страницы. Реклама снижает коммерческий фактор ранжирования сайта.

    Способы оплаты и доставки

    1. Список вариантов оплаты. Важно не только добавить большой перечень способов оплаты, но и добавить к каждому информацию о том, как им воспользоваться, чтобы клиент выбрал наиболее удобный вариант.
    2. Список вариантов доставки. Максимальное количество способов доставки влияет на решение о покупке. Для каждого варианта необходимо добавить подробное описание, особенно важно указать регионы, срок и цену.

    Также ценность магазина повышает количество точек самовывоза, чем их больше, тем лучше и для коммерческих факторов ранжирования.

    Программы лояльности

    1. Наличие скидок и акций. Желательно сделать отдельный раздел на сайте, в который добавлять актуальную информацию о сроках и условиях проведения. Поисковики любят такой коммерческий фактор сайта.
      Если у вас пока нет свежих акций, то не стоит оставлять пустой раздел или информацию о старых спец. предложениях. Всегда можно предложить скидку за подробный отзыв о компании или товаре. Так вы сможете и собрать мнения клиентов, и не оставлять раздел пустым.
    2. Бонусные системы. Не делайте сложных программ, чтобы не путать клиентов. Также вся информация должна быть доступна на сайте до регистрации пользователя.

    Навигация

    Навигация так же влияет на коммерческие факторы ранжирования сайта в поисковых системах.

    1. Пустые страницы каталогов. На сайте в принципе не должно быть пустых страниц, чтобы не дезориентировать пользователя. Отсутствие информации отталкивает клиентов и портит впечатление о сайте.
      Пока не заполните страницу полностью, не добавляйте страницу на сайт (особенно, ссылку в главное меню).
    2. Сортировка и фильтрация товаров/услуг. Пользователь не будет долго искать в длинном списке, а просто уйдет на другой сайт.
      Параметры сортировки должны быть понятны клиентам и их не должно быть слишком много, не должно быть дублирования элементов.
    3. Корзина товаров. Процесс добавления товара в корзину должен быть не только прост, но и заметен. Кнопки «Добавить в корзину» или «Купить» должны быть узнаваемы.

    После добавления товара в корзину лучше выводить всплывающее окно с двумя кнопками «Оформить заказ» и «Продолжить покупки».

    В шапке сайта должен быть значок корзины, показывающий количество добавленных товаров и сумму. Иконка должна быть заметной и узнаваемой, можно добавить надпись «Ваша корзина».

    Для корзины товаров нужно создавать отдельную страницу, во всплывающем окне неудобно просматривать список товаров и сложно поместить форму оплаты.

    Основная цель данных коммерчеких факторов – как можно подробнее рассказать о товарах и услугах и дать пользователям максимальное количество способов связи с вами. Нужно доказать клиенту, что вы реально существуете и поможете клиенту решить его проблему.

    Дополнительные коммерческие факторы

    1. Интерактивные элементы. Речь идет об анимировании взаимодействий, которое помогает клиентам пользоваться навигацией на сайте.
    2. Маркированные списки. Структурированную информацию легче понять и выглядит она аккуратнее, поэтому визуально упрощайте длинные тексты.
    3. Внутренние ссылки. Добавляйте больше полезного контента, на который можно будет давать ссылки внутри сайта. Это сделает ваш сайт интереснее и привлекательнее для пользователей и, конечно, повысит коммерческие факторы ранжирования.

    Внешние коммерческие факторы продвижения

    Это те коммерческие факторы, которые не относятся непосредственно к сайту компании, но влияют на его позиции в поисковой выдачи.

    Возраст и репутация домена и сайта

    Чем старше ваш сайт и лучше его репутация, тем больше ему доверяют поисковики и выше шанс у новых страниц сразу оказаться в топе выдачи.

    Для узкотематических коммерческих сайтов и низкоконкурентных тематик срок набора репутации составляет в среднем до одного года. Для универсальных магазинов и ниш с высокой конкуренцией срок может увеличиться до двух лет.

    Также иногда бывают случаи, когда начинающие предприниматели покупают уже зарегистрированные домены и сайты с рук, а потом оказывается, что ранее сайтом пользовались мошенники, и репутация у него плохая. В таких случаях понадобится очень много времени и сил, чтобы исправить ситуацию и все-таки попасть в топ выдачи.

    Известность компании в интернете

    Чем чаще о компании говорят в интернете, тем лучше к ней относятся поисковики. При этом стоит учитывать, что контекст, в котором упоминается название или ссылка на компанию, должен быть позитивным.

    Ссылки с авторитетных отраслевых ресурсов

    Поисковики учитывают, если на коммерческий сайт ссылаются сайты крупных брендов, поставщиков, государственные и отраслевые порталы.

    Заключение

    Многие коммерческие факторы внедрять сложно и дорого, зато с помощью них вы не только поднимете позиции сайта в поиске, но и сделаете его надежным и уважаемым в глазах пользователей. Удобный и интересный ресурс обязательно привлечет новых клиентов и поможет удержать старых.

    Данные коммерческие факторы нельзя накрутить, поэтому будьте готовы к разносторонней работе с сайтом. Если вам нужна техническая помощь, то наши специалисты с радостью помогут, но лучше начать с аудита, чтобы выявить основные ошибки на сайте.

    Помните, довольный клиент — высокие коммерческие факторы ранжирования в Яндекс и Google.

    Факторы ранжирования Яндекса и Google в 2020 году в секторе e-commerce

    Подробный аналитический отчет Лаборатории поисковой аналитики о факторах ранжирования интернет-магазинов с практическими рекомендациями.

    Отчет «Факторы ранжирования Яндекса и Google в 2020 году в секторе e-commerce» можно скачать в виде отдельного файла по ссылке.

    Введение

    Компания «Ашманов и партнеры» стоит у истоков рынка поисковой оптимизации в России и уже полтора десятилетия остается одним из признанных лидеров этого рынка.

    Но мы не только практики, но и аналитики рынка. С 2007 года работают автоматические анализаторы качества поиска AnalyzeThis.ru , объективно сравнивающие качество поиска Яндекса, Google, Mail.ru и других поисковых систем по десяткам параметров. Мы занимались детектированием почтового, поискового и ссылочного спама — а теперь и текстового, см. наш проект «Тургенев» , о котором ниже еще пойдет речь. Мы разработали несколько специальных поисковых машин, онлайн-маркет и новостной агрегатор, системы автоматического аннотирования и автоматической рубрикации.

    И уже почти пять лет, с осени 2014 года, мы изучаем факторы ранжирования Яндекса и Google. Уже четыре года, с марта 2015, мы каждый месяц собираем данные по одной и той же стандартной выборке коммерческих запросов — а кроме того, по десяткам проектов для наших клиентов. Осенью 2020 и 2020 годов мы выпустили подробные аналитические отчеты, в которых постарались рассказать почти всё, что знаем о факторах ранжирования. Их можно найти на сайте нашей компании:

    Яндекс и Google 2020. Факторы ранжирования; далее будем ссылаться на этот документ так: Факторы-2020;

    E-commerce

    В 2020 году Лаборатория поисковой аналитики АиП наряду с продолжением мониторинга общей картины ранжирования в Яндексе и Google планирует исследовать особенности факторов ранжирования по секторам: финансы, медицина, автомобили, недвижимость и т. п.

    Перед вами первый аналитический отчет из этой новой серии — по поисковому ранжированию интернет-магазинов (E-commerce).

    Несмотря на то, что в нашей стандартной выборке запросы, ориентированные на интернет-магазины, занимают всего около четверти, e-commerce — это, пожалуй, самая характерная, «модельная» коммерческая область. Не удивительно, что результаты для «товарных» запросов (по которым чаще находятся интернет-магазины) не сильно отличаются от «общекоммерческих».

    Поэтому мы решили на этот раз не пытаться дать обзор всех факторов ранжирования, которые важны для интернет-магазинов — его читатель сможет найти в двух предыдущих аналитических обзорах, Факторы-2020 и 2020, которые для e-commerce актуальны почти на сто процентов на (да и времени прошло немного). А вместо этого сосредоточиться на тех факторах и трендах, которые особенно важно учитывать при поисковом продвижении интернет-магазинов.

    Этот аналитический отчет — более практический, чем два предыдущих. Надеемся, что это скорее его достоинство, чем недостаток. Хотя он и основан на анализе факторов ранжирования, мы постараемся больше говорить о выводах, к которым пришли, а не о технических результатах.

    Несколько слов о методике

    Мы позволим себе на этот раз опустить долгие введения с описанием и обоснованием нашей методики — читайте их в двух предыдущих обзорах. Напомним только, что наши результаты основаны на статистическом анализе данных по топ-30 Яндекса, Google и Mail.ru по специально подобранным выборкам запросов.

    Для каждого найденного сайта (страницы) мы получаем значения более чем 600 параметров.

    Большая часть этих значений вычисляется автоматически или берется у сторонних сервисов (MegaIndex, SimilarWeb, Alexa, Яндекс, Facebook и др.); по сотне коммерческих параметров мы используем «ручные» оценки от наших асессоров.

    Основная выборка на этот раз — «товарная»: это 356 запросов, подобранных так, что среди результатов поиска по ней много интернет-магазинов. Для 71 запроса из этих 356 есть асессорские оценки по «ручным» параметрам. Мы работаем с этой выборкой первый раз, поэтому пока не можем сказать, что в ней изменилось, например, за год. Но зато полученные результаты можно сравнить с данными по «общей» коммерческой выборкой, по которой уже четыре года ведется мониторинг.

    При помощи стандартных методов математической статистики мы оцениваем, насколько значения того или иного параметра коррелируют с позицией: чем выше корреляция, тем больше вероятность того, что параметр прямо или косвенно учитывается при ранжировании (хотя всегда могут найтись и другие объяснения).

    В качестве коэффициента корреляции мы используем ранговый критерий Спирмена . Кроме того, проверяется, есть ли статистически значимая разница между значениями для топ-10 и топ-11–30 и/или между топ-3 и топ-4–30.

    Но еще важнее, чем корреляция, может быть разница между топ-30 поисковика и «фоном» — то есть страницами, попавшими в топ-30 двух других поисковиков, но не данного. Статистическая значимость такой разницы оценивается при помощи точного теста Фишера .

    Если она велика, это может быть свидетельством того, что параметр учитывается уже на ранних стадиях отбора кандидатов на ранжирование (а значит, его влияние сильнее).

    Часто в Яндексе и в Google один и тот же параметр может учитываться по-разному: например, в Яндексе — связь с попаданием в топ-30, а в Google — корреляция с позицией.

    Трафиковые факторы и масштаб сайта

    Мы обещали, что этот отчет будет иметь практическую направленность — но начинать приходится с того, на что владелец интернет-магазина повлиять может лишь отчасти. Ну что ж — по крайней мере, нужно знать правду и не прятать от нее голову в песок.

    Самая заметная тенденция «коммерческого» ранжирования в Google и особенно в Яндексе — при любой возможности отдавать предпочтение крупным сайтам перед мелкими. Те, кто и так уже большой, получают еще и еще покупателей, а остальным перепадают крохи.

    Когда я задаю поисковой машине запрос, свидетельствующий о том, что я хочу что-то купить, она честно старается показать мне самые привлекательные предложения. Но как ей понять, что мне понравится, а что нет?

    Понятно, что никто не хочет переплачивать, и теоретически поисковые машины могли бы положить это в основу стратегии ранжирования. Но предпочитать дешевое дорогому опасно. Во-первых, сравнивать по цене имеет смысл только в точности одинаковые товары, а с этим легко ошибиться. Во-вторых, можно нарваться на подделку, отсутствие в продаже, неудобную доставку — а то и на прямой обман. Чем дешевле, тем проблемнее.

    Зато можно выбрать самые надежные предложения. И тут всё просто: выбирай самый большой, самый популярный магазин — если у него миллионы пользователей, они не могут ошибаться. Если бы цены в популярном магазине были слишком высокими, сервис плохим, а доставка — неудобной, то этот магазин просто не стал бы популярным!

    И неважно, что популярные магазины — обычно универсальные, и та рубрика, которая мне нужна, часто представлена в них не слишком полно и не слишком профессионально. Где купить перчатки для фитнеса? — Конечно, в Озоне или в WildBerries! Оптический кабель? — В М.Видео! Постельное белье? — В WildBerries или в Ашане!

    Результаты поиска по запросу перчатки для фитнеса в Яндексе. Все три первые позиции (рекламные результаты пропущены) отмечены знаком «популярный сайт»; показатель ИКС для них на момент написания текста составлял 34 000, 39 000 и 18 000. Сравните с ИКС вашего магазина и магазинов, специализирующихся на товарах для фитнеса!

    В Яндексе с крупнейшими магазинами за первые места в топе конкурируют агрегаторы (а вот Google их не жалует). Вам нужен лазерный проектор? — Ступайте на Авито, Tiu.ru или Regmarkets! Здесь они, по крайней мере, не кончатся, да и недорогие варианты можно найти, если повезет.

    Посмотрим, по каким признакам поисковые машины могут судить о масштабе ранжируемых сайтов.

    Трафик

    Итак, бесполезный совет.

    Если вы хотите занять высокие позиции в Яндексе и Google по широкому спектру «товарных» запросов, постарайтесь выйти в лидеры по посещаемости. Чем больше у вас будет посетителей, тем лучше поисковые системы будут вас ранжировать.

    Трафиковые факторы — одни из самых сильных в Яндексе; корреляция с позицией может достигать рекордных 0,3–0,35. Даже для ссылок в эпоху их абсолютного господства (когда можно было просто купить ссылки и выйти в топ) корреляции были заметно слабее. Это относится прежде всего к «ранговым» параметрам (SimilarWeb Global Rank, SimilarWeb Country Rank, Alexa Rank). Для количества посещений сайта корреляция чуть ниже, но тоже очень высокая (0,25).

    В Google, который отрицает использование трафиковых факторов в ранжировании, корреляции с позицией для них не такие сильные (порядка 0,1). Но зато показатели для топ-30 гораздо выше, чем для фона, то есть трафиковые факторы сильнее, чем в Яндексе, влияют на попадание в топ. И не так уж важно, прямое это влияние или косвенное (через учет каких-то других факторов, связанных с трафиком).

    Поисковый и непоисковый трафик

    Доля поискового трафика у интернет-магазинов, как и у коммерческих сайтов вообще, составляет около двух третей. Возникает сильная обратная связь: чем больше посетителей приходит из поиска, тем больше у сайта становится посетителей и тем выше его ранги, а значит, тем больше посетителей приходит из поиска — и так по кругу.

    Правда, с приближением к первой позиции доля поискового трафика немного падает, зато растет доля прямых переходов, переходов из почты, рекламы (display) и социальных сетей. И это наблюдение подсказывает, в какую сторону нужно идти, чтобы этот замкнутый круг обратной связи начал работать на вас.

    Если начать с ведения рассылки, продвижения в социальных сетях, даже с рекламы, и добиться серьезного роста посещаемости, то это окупится в том числе и ростом поискового трафика.

    «Индекс качества сайта»

    ИКС, пришедший на смену тИЦ, — это тоже прежде всего трафиковый фактор, см. об этом в нашем аналитическом отчете 2020 года.

    Какие бы красивые слова Яндекс ни говорил о «степени удовлетворенности пользователей» и «уровне доверия к сайту», на первом месте при расчете индекса остается «размер аудитории сайта» — чего Яндекс.Вебмастер, впрочем, и не скрывает .

    Не удивительно, что и в Яндексе, и в Google ИКС ведет себя очень похоже на другие трафиковые параметры — например, на Alexa Rank.

    Средние значения ИКС в зависимости от позиции в Яндексе и Google на нашей «товарной» выборке (356 запросов). Скриншоты из внутреннего интерфейса Лаборатории поисковой аналитики. Обратите внимание на то, что, хотя в Google и не видно роста ИКС при приближении к топ-1, разница между значениями для топ-30 и фоном для Google выше, чем для Яндекса. «Неровность» диаграмм обусловлена большим разбросом значений параметра: у разных сайтов ИКС может составлять от нуля до десятков тысяч, и сайты с большим ИКС сильнее влияют на среднее по позиции.

    За ростом (или падением) «индекса качества» своего сайта удобно следить в Яндекс.Вебмастере; там же можно добавлять для сравнения конкурентов. Всё это делает ИКС удобным показателем для отслеживания ваших успехов по вхождению в замкнутый круг роста поискового и общего трафика.

    Ассортимент

    В топ-3 Яндекса сайты (магазины и агрегаторы) с широким ассортиментом занимают в зависимости от выборки запросов 90–98% мест. Больше половины из них, 45–60% — сайты с огромным ассортиментом. На долю сайтов со средним или узким ассортиментом не остается почти ничего.

    Эти параметры в Яндексе оказываются очень важными — они сильно связаны и с позицией, и с попаданием в топ. И это несмотря на то, что оценка ассортимента выполняется асессорами «на глаз», без четких формальных критериев (сформулировать такие критерии было бы непросто, но асессоры тем и замечательны, что могут работать и без них).

    Доля сайтов в топ-30 Яндекса, в ассортименте которых много брендов, в сфере e-commerce очень высока — более 85%. А вот «монобрендовым» магазинам и производителям прорваться в топ Яндекса очень сложно: их доля — порядка 5% (в Google — примерно в три раза больше). И примерно такая же (жалкая) доля у сайтов, в ассортименте которых несколько брендов. На позицию количество брендов ни в Яндексе, ни в Google не влияет.

    Переход от среднего ассортимента к широкому, от широкого — к огромному может оказаться критически важным для поискового продвижения. Понятно, что это гораздо проще сказать, чем сделать. Но если этого не сделать, другие усилия по поисковому продвижению могут оказаться неэффективными.

    Размер сайта

    Еще один параметр, связанный с предпочтением крупных сайтов (и бизнесов) — количество страниц в индексе Яндекса. Здесь и в Яндексе, и в Google — сильная связь с позицией и с попаданием в топ.

    Но важен не только общий размер сайта, но и количество релевантных страниц — т. е. количество найденных страниц с сайта.

    Поисковая машина обычно выбирает с сайта одну страницу, наиболее полно соответствующую запросу (в том числе по типу — например, по товарным запросам обычно показываются страницы разделов, см. ниже). Было бы странно, если бы при этом в ранжировании не участвовали другие страницы сайта — особенно подчиненные той, которая попала в результаты поиска. Тем более, что выдавая пользователю ссылку на раздел сайта с товарной витриной, поисковая система, несомненно, предлагает ему выбрать на этой витрине подходящий товар и перейти к его описанию.

    Ранжируются не страницы, а сайты. Показанная в результатах поиска страница — лишь верхушка айсберга.

    Регионы, адреса и телефоны

    Казалось бы, если запрос про какой-нибудь товар задан в Москве, какая разница, работает ли магазин в Питере и в других городах? Однако наличие локализации в Санкт-Петербурге для Яндекса — один из сильных параметров (для Google — немного слабее). В топ-3 Яндекса по «товарным» запросам сайтов с локализацией в Петербурге — 67–75%, тогда как в третьем десятке — примерно в два раза меньше.

    Дело здесь снова в размере: магазин, который работает только в одном городе, недостаточно большой, а значит, недостаточно надежный.

    Примерно так же работают и другие параметры, связанные с регионами, адресами и телефонами: несколько регионов и много регионов; несколько адресов и много адресов, много телефонов. Всё это, судя по всему, маркеры того, что магазин имеет серьезную офлайновую проекцию — а значит, ему, скорее всего, можно доверять.

    Что делать

    Выберите одну из двух стратегий: вырасти в глобального игрока или остаться нишевым.

    В первом случае — активно расширяйтесь, осваивая новые группы товаров, новые бренды, новых поставщиков.

    Во втором — всё равно нужно расширяться в своей нише и осваивать смежные.

    Развивайте почтовую рассылку и группы в соцсетях.

    Ищите другие источники непоискового трафика.

    Расширяйте ассортимент, увеличивайте количество страниц на сайте.

    Развивайте сеть в регионах; обязательно указывайте на сайте адреса и телефоны региональных представительств — или хотя бы партнеров и точек доставки.

    Коммерческие факторы

    Многие коммерческие параметры фактически описывают стандартный интернет-магазин — с витриной товаров, ценами, кнопками «В корзину» и «Купить в один клик», описанием и фото товара, подробными техническими характеристиками товаров и возможностью их отбора по параметрам и сравнения; с доставкой и гарантией, обратным звонком и чатом с менеджером.

    Не побоимся высказать тривиальную, но важную мысль: чтобы быть в топе, этому стандарту нужно соответствовать.

    В Яндексе параметры этой группы редко влияют на позицию, но обычно сильно связаны с попаданием в топ-30. В Google обычно связь с попаданием в топ не видна, зато корреляция с позицией сильнее.

    Коммерческие факторы ранжирования были созданы в первую очередь именно для оценки интернет-магазинов — как альтернатива ссылкам. В Факторах-2020 мы уже описали коммерческие параметры подробно, а потом в Факторах-2020 повторили этот обзор в более сжатом виде с учетом накопившихся за год изменений. Здесь мы дадим еще более сжатый обзор, обращая внимание на те параметры, которые особенно актуальны именно для e-commerce.

    Наличие цен и кнопка заказа

    Интернет-магазин — это, почти по определению, то место, где должны быть цены и «кнопка заказа» (то есть где можно что-то купить, положить в корзину, заказать и т. п.). Не удивительно, что средние значения таких параметров по «товарной» выборке выше, чем по общей, и часто приближаются к 100%.

    Цены на сайте в результатах поиска по товарным запросам присутствуют в 96–99% случаев, на странице — в 90–93%; «кнопка заказа» — в 94–97% случаев на сайте, в 75–85% на странице. Это для Яндекса, где все эти параметры связаны с попаданием в топ-30 — то есть, грубо говоря, оказываются фактически необходимым условием для попадания в топ. В Google средние значения этих параметров немного ниже, но зато видна достаточно сильная корреляция с позицией (в Яндексе слабые корреляции с позицией есть только у «страничных» параметров).

    Обратите внимание, что цены и возможность положить в корзину нужны не только на отдельной странице товара, но и на карточке товара, представляющей его на продуктовой витрине (на страницах разделов и главной странице сайта).

    Возможность покупки «в один клик» на страницах, попавших в результаты поиска, имеется всего примерно у 15% интернет-магазинов. Корреляций с позицией для этого параметра не видно ни в Яндексе, ни в Google, но связь с попаданием в топ в Яндексе, похоже, есть: на всех выборках доля таких страниц в топ-30 в полтора раза выше, чем в фоне.

    Витрина

    Примерно 80% поисковой выдачи Яндекса по нашей «товарной» выборке — страницы разделов; еще около 15% — главные страницы сайтов. И лишь оставшиеся жалкие единицы процентов достаются страницам товаров.

    Разумеется, тип предпочитаемых страниц зависит от запроса — но Яндекс часто выдает страницы разделов, а не конкретных товаров, даже тогда, когда в запросе указана модель. И только дополнив название (или номер) модели цветом или размером памяти, мы получим в результатах поиска страницы товаров.

    Результаты поиска Яндекса (слева) и Google (справа) по запросу xiaomi redmi note 5 в Москве. В Яндексе преобладают страницы со списками товарных предложений, в Google — страницы отдельного товара. В заголовках страниц, найденных Google, указан размер памяти; в Яндексе нет, поскольку на найденных страницах присутствуют модели с разной памятью. Страницы Яндекс.Маркета присутствуют и слева, и справа — но это разные страницы: в Яндексе модель в целом, в Google — отдельные модификации.

    Центральное место на странице раздела интернет-магазина (а часто и на его главной странице) занимает товарная витрина — ряды карточек товаров, обычно с названием, фотографией, ценой и, факультативно, короткой словесной характеристикой для каждого из них.

    Именно витринам при поисковом продвижении интернет-магазинов приходится уделять особое внимание.

    Витрина должна включать:

    оптимизированные названия товаров — они сильно влияют на текстовую релевантность страницы, см. ниже;

    их краткие текстовые характеристики — также для повышения текстовой релевантности;

    фотографии товаров — количество картинок на странице, значительную часть из которых составляют именно изображения товаров в витрине, коррелирует с позицией в Яндексе и в Google, а в Яндексе связано и с попаданием в топ-30;

    кнопки или ссылки для добавления товаров в корзину;

    подбор товаров по параметрам;

    добавление товаров к сравнению.

    При этом размер витрины должен быть достаточно большим — нет смысла выводить на странице мало товаров (скажем, по 10 штук), лучше сразу показать пользователям — и поисковым машинам — много товаров.

    Страница товара

    Впрочем, ранжируются в любом случае не страницы, а сайты. Даже если в результаты поиска попадает страница раздела, она борется за место в топе не сама по себе — количество и качество подчиненных ей страниц товаров тоже очень важны.

    За качество страниц с описанием товара отвечает целый ряд параметров, для которых видна сильная связь с ранжированием. Вот некоторые из них.

    Наличие фото товара. Тут видна только слабая связь с попаданием в топ-30 в Яндексе, но странно было бы ожидать большего, если в топ-30 значение параметра — 100%, а в фоне — 99%.

    Несколько фото на товар — дополнительные фотографии не обязаны быть у всех товаров, но должна быть предусмотрена возможность их добавления. В Яндексе сильная корреляция с позицией (от третьей десятки к первой тройке значения параметра вырастают с 72% до 88%) и сильная связь с попаданием в топ-30. В Google корреляции с позицией нет.

    Наличие описания товара. Есть почти всегда, но тем не менее и в Яндексе, и в Google наблюдается слабая связь с попаданием в топ-30 и корреляция с позицией.

    Отзывы. Они есть на 79% из топ-30 сайтов, найденных Яндексом по запросам e-commerce (в топ-3 86%, в фоне — 64%); есть и корреляция с позицией, и связь с попаданием в топ. В Google значения чуть ниже, но корреляция с позицией тоже есть. Самое естественное место для отзывов — страница товара. А вот на страницах с витринами, которые чаще попадают в результаты поиска, отзывам делать особо нечего.

    Видео. Тоже важно наличие на сайте, а не на найденной странице, и тоже самое естественное место для видео — страница товара. Сильная корреляция с позицией и связь с попаданием в топ-30 и в Яндексе, и в Google. Около 55% в топ-30, 70% в топ-3; чуть больше 40% в фоне.

    Связь с пользователем

    Номер телефона

    E-commerce — это та область, где уже само наличие на сайте телефона оказывается важным: количество сайтов без телефона в топ-3 минимально (1–2%), в топ-30 чуть больше (около 5%); и в Яндексе, и в Google есть корреляция с позицией. А вот присутствие номера телефона на каждой странице, похоже, преимуществ не дает — достаточно, чтобы он был на странице контактов.

    Наличие на сайте нескольких и особенно большого количества телефонных номеров, как мы уже упоминали, может учитываться как показатель масштабности бизнеса. Во всяком случае, для этих параметров видна сильная корреляция с позицией в Яндексе, связь с попаданием в топ-30 и корреляция с позицией в Google.

    Важно не только количество телефонов, но и их «качество». Сайты с бесплатным для пользователя, но дорогим в обслуживании телефоном 8-800 занимают в топ-3 «товарной» выборки запросов примерно две трети; в топ-30 — 55%. Это больше, чем для общей выборки, и может быть тоже связано с тенденцией предпочитать крупные магазины, о которой мы говорили выше.

    Напомним, что телефоны 8-800 «федеральные» и (в теории) предназначены в первую очередь для облегчения связи с теми из потенциальных клиентов, кому иначе пришлось бы звонить в магазин по межгороду.

    Поэтому не исключено, что поисковики воспринимают наличие такого телефона как дополнительное свидетельство наличия бизнеса в нескольких регионах.

    А вот только мобильный номер иметь не выгодно — это сильный признак того, что магазин маленький. В Яндексе доля таких сайтов в топ-3 составляет всего 1%, против 4% в третьей десятке; в Google сайтов только с мобильными номерами 1% в среднем по топ-30 (против 3% в фоне).

    E-mail

    Для интернет-магазинов картина с электронной почтой похожа на картину с телефонами.

    Наличие e-mail скорее полезно (слабая корреляция с позицией в Google, слабая связь с попаданием в топ-30 в Яндексе). А вот бесплатный e-mail (даже @yandex.ru или @gmail.com) — скорее плохо: 2% в топ-3, против 6% в третьей десятке Яндекса; 3% в топ-30 Google, против 6% в фоне.

    Обратный звонок и онлайн-консультант

    В 2020 году наличие сервиса обратного звонка («Заказать звонок») сильно коррелировало и с позицией, и с попаданием в топ-30 Яндекса, но мы предсказывали, что этот параметр будет девальвироваться. В отличие от номера 8-800 он не требует от владельцев сайта затрат и массово добавляется просто в рамках поисковой оптимизации. Наш прогноз пока оправдывается лишь отчасти.

    К концу 2020 года корреляция с позицией в Яндексе снизилась, а на февраль 2020 упала практически до нуля, однако связь с попаданием в топ по-прежнему сохраняется: в топ-30 Яндекса доля сайтов с обратным звонком заметно (на 15–20 процентных пунктов) выше, чем в фоне. В Google, как это часто бывает, ситуация обратная: значения параметра в среднем ниже, чем в Яндексе, связи с попаданием в топ-30 не видно, но зато корреляция с позицией есть — и для интернет-магазинов она значительно выше, чем для общей выборки.

    А вот у формы чата с онлайн-консультантом в 2020 году был статус SEO-мифа: при оптимизации сайтов его обычно на всякий случай добавляли, но никаких свидетельств того, что поисковые машины учитывали это как фактор ранжирования, не было.

    Всё изменилось, когда в августе 2020 Яндекс добавил чаты с онлайн-консультантами прямо в результаты поиска.

    Добавление чата сразу стало делом осмысленным (чат в результатах поиска повышает заметность снипета) и ответственным: если не отвечать на вопросы пользователей быстро, чат в результатах поиска долго не продержится. В результате доля сайтов с онлайн-чатом в Яндексе заметно выросла, и сейчас видна сильная связь между этим параметром и попаданием в топ-30 (скорее всего, впрочем, обусловленная активностью веб-мастеров, а не алгоритмом ранжирования). В Google никаких следов влияния чатов на ранжирование по-прежнему не видно.

    Что еще должно быть в интернет-магазине

    Оплата

    На сайтах подавляющего большинства интернет-магазинов, попавших в результаты поиска, есть описания способов оплаты: 98% в топ-3 Яндекса, 93% в топ-30, против 83% в фоне; корреляция с позицией в Яндексе и Google, связь с попаданием в топ в Яндексе.

    При этом очень желательно, чтобы присутствовали основные способы безналичной оплаты.

    Если вы еще не решили, можете ли вы себе их позволить, учитывайте и те преимущества, которые это может давать при ранжировании.

    Оплата картой есть у 90% сайтов, попавших в топ-3 Яндекса по запросам из нашей «товарной» выборки, и у 83% в топ-30 (против 64% в фоне). Это очень много, и все эти числа сильно выше, чем для общей выборки (63%, 51% и 34%, соответственно). В Google показатели немного ниже, чем в Яндексе, но и корреляция с позицией, и связь с попаданием в топ-30 есть в обоих поисковиках.

    Оплата Яндекс.Деньгами и и WebMoney распространены значительно менее широко (37% и 30% в топ-30 Яндекса), но в Яндексе эти параметры тоже сильно коррелируют с позицией и с попаданием в топ-30. В Google корреляция с позицией существенно слабее.

    Доставка

    Информация о доставке тоже присутствует на сайтах «правильных» интернет-магазинов почти всегда: в топ-30 Яндекса в 97% случаев, против 93% в фоне (в Google — 94%). В Яндексе видна связь с попаданием в топ, в Google — корреляция с позицией.

    Из способов доставки наиболее важны локальные: курьер (в топ-30 Яндекса есть в 90% случаев) и особенно самовывоз.

    Последний встречается немного реже (73% в топ-30 Яндекса), но для него в обоих поисковиках есть и сильная корреляция с позицией, и связь с попаданием в топ-30.

    Доставка в другие регионы (почтовая или транспортными компаниями) распространена шире, чем самовывоз, но на ранжирование, судя по всему, не влияет (по крайней мере по запросам из Москвы). Скорее всего, дело в том, что поисковые машины предпочитают выдавать локальные магазины, из которых можно быстро получить купленный товар (или забрать его самостоятельно).

    Гарантия

    Без информации о предоставляемой гарантии тоже не обойтись: 90% в топ-3 и 86% в топ-30 Яндекса (против 70% в фоне); сильная связь с попаданием в топ-30 и корреляция с позицией в Яндексе; сильная корреляция с позицией в Google.

    Как ни странно, информация о постпродажном обслуживании, хоть и встречается в реже (75% в топ-3 Яндекса, 54% в топ-30, против 49% в фоне), — еще важнее. Для нее и в Яндексе, и в Google видны и связь с попаданием в топ, и корреляция с позицией.

    При этом сведения о гарантии и постпродажном обслуживании не обязательно иметь на каждой странице — как и в случаях с оплатой и доставкой, вполне достаточно одной ссылки на служебную страницу, где о них будет подробно рассказано. Такую ссылку логично поместить прямо в меню сайта.

    Скидки и акции

    Спецпредложения, акции и скидки могут быть важны не только для привлечения клиентов и мотивации их на совершение покупки, но и для поисковой оптимизации.

    Для скидок на сайте (98% в топ-3 Яндекса, 94% в топ-30, против 89% в фоне) в обеих главных поисковых машинах видны и связь с попаданием в том, и в корреляция с позицией. Для скидок на странице (58% в топ-3, 51% в топ-30, против 48% в фоне) корреляции немного слабее, но тоже есть.

    Важный маркер скидок, который поисковые машины хорошо умеют распознавать — указание в дополнение к актуальной цене товара еще одной, перечеркнутой, более высокой.

    Сертификаты и награды

    Различные «офлайновые» документы, которыми магазин может подтвердить свой статус и достижения, а также качество своих товаров, могут учитываться поисковыми машинами. При этом если для посетителей могут быть интересны сами отсканированные документы, то для поисковых машин — скорее их описания (например, в подписях под ними и в атрибутах title и/или alt).

    Почти на половине сайтов, попавших в топ-3 Яндекса и Google, выложены различные сертификаты, дипломы и т. п.; в топ-30 таких сайтов — около трети. И в Яндексе, и в Google есть связь с попаданием в топ-30 и корреляция с позицией.

    А вот на каждой странице держать html-блок с какой-нибудь похвальной грамотой не имеет смысла — никакого влияния на ранжирование не видно.

    Что делать

    Сравните свой сайт с конкурентами — какие из стандартных «фич» интернет-магазина у них есть, а у вас нет. Составьте список необходимых доработок.

    Начните с самого простого — например, если на сайте нет страницы с описанием способов оплаты, сделайте ее и добавьте в меню.

    Убедитесь, что размер витрины достаточно большой (скажем, 50 товаров на странице) — и уж по крайней мере не меньше, чем у конкурентов.

    Постепенно дорабатывайте описания товаров (и движок сайта, если это необходимо), чтобы и витрина, и страница товара содержали всё необходимое.

    Если вы не можете позволить себе, например, оплату картой или самовывоз, напишите, что оплата картой пока не принимается, а самовывоз вы планируете организовать в будущем. Во-первых, посетителям не нужно будет гадать. Во-вторых, поисковики реагируют на слова, и, возможно, им этого будет достаточно.

    Регулярно устраивайте акции и предлагайте скидки. Указывайте не только актуальные цены, но и исходные, от которых считается скидка.

    Ссылочные и социальные факторы

    Ссылки

    Вы когда-нибудь задумывались, почему «покупные» ссылки так долго учитывались в ранжировании, несмотря на то, что Яндекс умел распознавать их еще за несколько лет до «Минусинска»?

    Возможно, дело в том, что в то время ссылочный вес находился в прямой зависимости от бюджета: в топ попадали те, кто мог себе позволить потратить больше денег на продвижение по данному запросу. При всех очевидных минусах такого ранжирования оно было достаточно эффективным. И не только потому, что были гарантии релевантности, ведь победители оплачивали позицию по запросу своими кровными. Не менее важно, что наверху оказывались сильнейшие (в финансовом плане) — то есть крупные и надежные.

    Но и после того, как торговля ссылками была свернута, «ссылочная масса» продолжает играть похожую роль. Если на магазин ведет много ссылок, значит, он большой и надежный. При этом количество ссылок на сайт (или ссылающихся на сайт доменов) гораздо важнее, чем количество ссылок на конкретную страницу.

    Сейчас сайтовые ссылочные факторы в Яндексе относятся к числу наиболее сильных, и в выборках запросов, относящихся к e-commerce, они коррелируют с позицией сильнее, чем в общей выборке.

    Чтобы ваш магазин выдерживал конкуренцию, нужно, чтобы на него много ссылались. На сайты, попавшие в топ по товарным запросам, ведет заметно больше ссылок, чем на сайты из общекоммерческой выборки. Так, на сайт, попавший в топ-3 Яндекса, ссылки ведут более чем с 3200 доменов, в Google — 2850, в топ-30 Яндекса — более чем с 400 доменов, в Google — почти 1000 (по данным MegaIndex; усредненные медианные значения. Для сайтов, попавших в топ-3 (или другой диапазон) по каждому из запросов считается медиана значения параметра. Далее полученные результаты усредняются по всем запросам выборки).

    Важны не только количество ссылок и «вес» ссылающихся сайтов, но и характер ссылочного профиля: хорошо, если доля ссылок, ведущих на главную страницу, не слишком велика — то есть ссылки на сайт достаточно разнообразны.

    Тексты ссылок

    Ссылочно-текстовые факторы для интернет-магазинов «работают» примерно так же, как в общей выборке — только сильнее. Причем сильнее и в Яндексе, и в Google.

    Мы уже разбирали, как сейчас устроено ссылочное ранжирование, в Факторах-2020 и Факторах-2020, поэтому ограничимся здесь основными тезисами.

    В Google ссылочно-текстовые факторы сильнее, чем в Яндексе.

    Для Яндекса ссылки на сайт (и их тексты) значительно важнее ссылок на конкретную страницу. Здесь тоже ранжирование ведется сайтами.

    Для Google в последнее время ссылки на страницу стали почти так же важны, как ссылки на сайт.

    Не обязательно добиваться того, чтобы ссылки содержали точный запрос. Чем свободнее, тем сильнее фактор. Так, для вхождений в ссылки на сайт слов запроса по отдельности и в Яндексе, и в Google корреляция с позицией значительно более сильная, чем для вхождений точных запросов, и есть связь с попаданием в топ-30.

    Корреляции окажутся еще сильнее, если учитывать не только слова запроса, но и их синонимы, а также слова, выделенные в снипетах Яндекса или Google.

    На сайты, попавшие в топ, ведет много ссылок со словами запроса — например, в разных ссылках на сайты, попавшие в топ-3 Яндекса, набирается столько слов запроса, что из них можно составить 55 запросов. Для топ-3 Google этот показатель еще выше — 65,7, для топ-30 Яндекса и Google — по 17,6. (усредненное медианное значение. Ссылки с одного сайта с одним и тем же текстом учитываются однократно. Предлоги и другие незначимые слова игнорируются; каждому значимому слову приписывается вес в диапазоне от 0 до 1 (в зависимости от частотности), так, что сумма весов слов запроса составляет единицу. Каждое вхождение в слова в запрос учитывается, как его вес).

    Социальные сети

    У хорошего магазина должны быть группы в соцсетях — это одно из важных средств привлечения и удержания аудитории, а значит, они важны и для поисковых машин.

    По запросам, связанным с покупкой товаров, находится больше сайтов, имеющих группы в соцсетях, чем по коммерческим запросам в целом: 86% в топ-3 Яндекса и 73% в топ-30, против 67% в фоне; для общей выборки коммерческих запросов числа на несколько процентных пунктов ниже. Связь с попаданием в топ и корреляция с позицией есть в обоих главных поисковиках — при этом в Яндексе корреляция для «товарной» выборки заметно сильнее, чем для общей.

    Возможно, такое усиление роли групп в соцсетях объясняется тем, что их наличие сильно коррелирует с трафиковыми метриками (например, с AlexaRank). Чем больше сайт, тем скорее у него будут соцсети, — а по товарным запросам как раз чаще всего на высокие позиции попадают крупные сайты.

    Если ранжировать группы в разных соцсетях по важности, то на первых позициях окажутся Youtube и Facebook; за ними следуют ВКонтакте и Twitter, а дальше, с большим отставанием, Instagram и Одноклассники.

    Что касается ссылок «Поделиться», их важность для товарных запросов примерно такая же, как для общей выборки, или даже немного слабее (особенно, в Google). Видимо, «делиться» товарами в соцсетях у нас не слишком принято.

    Что делать

    Не стоит утешать себя тем, что «время ссылок прошло». Наращивайте ссылочный вес сайта всеми законными способами.

    Ссылки на сайт важнее ссылок на конкретную страницу.

    Тем не менее, нужно, чтобы ссылки вели не только на главную страницу сайта, но и на другие тоже.


    Тексты ссылок важны, но запрос может входить в них в любой форме, по частям или даже отдельными словами.

    Если у вас нет групп в соцсетях, обязательно заведите их. Если есть, обязательно их развивайте.

    Как сотрудники Google оценивают сайты

    Асессор — должность сотрудника, оценивающего сайты. Асессор принимает участие в оценке качества сайтов и соответствия запросам пользователей.

    На основании чего асессор принимает решение

    Для проведения оценки сайта асессор использует разработанное специалистами поисковой системы Google руководство для асесоров.

    Руководство регулярно обновляется. Сейчас руководство правил оценки качества сайта состоит из 164 страниц.

    На основании оценок асессоров обучается система ранжирования поисковой системы. Поэтому важно знать критерии оценки качества, чтобы занимать высокие позиции в выдаче.

    Рассмотрим обновления в руководстве для оценки качества сайтов и найдем применимые на практике советы и рекомендации для продвижения сайтов.

    Влияние асессоров на ранжирование сайтов

    Оценка асессора не влияет напрямую на ранжирование сайтов, но Google использует накопленные оценки и данные для улучшения формулы ранжирования, поэтому оценка влияет опосредованно.

    Изменения в правилах оценки

    Первое изменение очевидно из общего заголовка руководства: заголовок «Репутация веб-сайта» переименован в «Репутация веб-сайта и автора основного контента». Оригинал — Research on the Reputation of the Website or Creator of the Main Content.

    Профиль и авторитет автора теперь играет роль при оценке контента на сайте.

    Акцент сделан и на заголовках материалов, так называемых кликбейт-заголовках. Если привлекательность или сенсационность заголовков не соответствует содержанию контента, и пользовательский интерес не удовлетворен, то ожидайте негативного влияния на результат продвижения.

    Рассмотрим важные изменения далее.

    Цель страницы

    В руководстве понятие цели, ценности страницы используется в качестве основного критерия. Но теперь асессоры обязаны рассматривать сайты не только с точки зрения ценности для пользователей, но также уместности страницы сайта в результатах выдачи.

    Страницы с видео

    Ранее главным критерием оценки страницы с видео была возможность просмотра видео. Сейчас в обновлённом руководстве также важным является возможность поделиться видео.

    В качестве примера, кнопка «поделиться» видео на странице.

    Аналогичная рекомендация в руководстве от Google используется и для блогов.

    YMYL страницы

    Расширен список страниц входящих в набор Your Money, Your Life.

    Что такое YMYL страницы на сайте. В интернете есть контент, способный повлиять на благополучие человека: материальное, физическое, духовное. В поисковой выдаче подобный контент должен появляться только после проверки на полноту приведенных знаний и авторитетности источника.

    Репутация автора материала

    Появился акцент на репутации автора.

    Низкая репутация автора материала, опубликованного на авторитетном сайте может негативно отразиться на площадке разместившей материал, также и на передаче веса по внешним ссылкам из материала. Множество площадок не размещает ссылки на социальные сети авторов материалов. После внесения изменений, ссылки на социальные сети рекомендуется размещать.

    Асессоры должны проводить проверку личности автора не только на сайте, но и в альтернативных источниках из поисковой выдачи.

    Высокой репутации заслуживают журналисты, блогеры, владельцы YouTube-каналов и публичные личности.

    Оценка качества страницы

    Качество страницы теперь оценивается иначе.

    Рейтинг страницы оценивается по следующей шкале:

    • Самый высокий;
    • Высокий;
    • Средний;
    • Низкий;
    • Худший.

    Сначала асессор обязан найти истинное назначение страницы. Документы без ценности получают худший рейтинг. Также худший рейтинг присваивается страницам, распространяющим насилие, ненависть, дезинформацию или fake news, обман.

    Самые важные факторы при оценке документа:

    • Цель и назначение документа;
    • Экспертность, авторитетность и надёжность контента (E-A-T);
    • Основное содержание и количество контента;
    • Информация о сайте и авторах;
    • Репутация сайта и автора.

    Особое внимание уделено фактору экспертности.

    Рассмотрим критерии оценки экспертности, авторитетности и надёжности (E-A-T):

    • Материалы на медицинские темы должны быть созданы аккредитованными экспертами и обязаны регулярно пересматриваться и обновляться;
    • Новости должны быть созданы профессионально согласно правилам и канонам журналистики, обязательно должны содержать факты, а также помогать пользователям в понимании событий;
    • Научные материалы должны быть подготовлены экспертами и основываться на устоявшихся и общепринятых научных фактах;
    • Экспертность автора играет ключевую роль для финансовых и юридических материалов. Также экспертность автора играет ключевую роль для советов по уходу за детьми и ремонту. Также материалы по хобби должны быть написаны экспертами.

    Для примера, приведем хорошие новостные сайты по версии Google: BBC и USA Today.

    Для новостных сайтов требуется иметь страницу с полной редакционной политикой.

    У подобных сайтов конечно же редакционная политика есть.

    Проверка репутации сайта может быть проведена c использованием аналитики внешнего ссылочного профиля. Перед публикация и ссылок на сайтах оптимизаторам стоит проверить внешний ссылочный профиль и траст сайта. Подробнее про метрику trust rank в статье — Как повысить уровень доверия поисковых систем к сайту и что такое Trust Rank.

    Провести проверку ссылочного профиля можно посредством приложения Внешние ссылки.

    Как получить оценку высокого качества

    Основные критерии оценки высокого качества заключаются в двух аспектах: цель и польза. Разные типы документов оцениваются одинаково, от предоставления информации и покупок продуктов до намерения рассмешить пользователя.

    Продавать продукты и предлагать услуги должны магазины с политикой обслуживания клиентов.

    Как получить оценку самого высокого качества

    Важное отличие оценки самого высокого качества в количестве контента. Публично Google заявляет о необходимости создавать большие материалы только там, где необходимо. Но для вердикта асессоров внутри компании длина текста имеет значение. Конечно, при учете высокого качества, авторитетности сайта, экспертности автора и иных факторов ранжирования.

    Почему страницы получают оценку низкого качества

    Основные критерии: цели и польза. По разделу также есть изменения.

    Согласно изменениям, если целевая страница создавалась с намерением принести пользу, но экспертность автора низкая, или автор не в достаточном объеме раскрыл тему в опубликованном контенте, асессор имеет право снизить оценку.

    Комментарии и контент, который могут добавлять пользователи, не обесценивают показатель экспертность, авторитетность и надёжность контента, но предполагают глубокое изучение оцениваемой асессором страницы.

    Например, если на сайте ресторана оставлены негативные комментарии, асессорам необходимо искать дополнительные отзывы и оценки сайта и только после оценки отзывов делать вывод.

    Для сайтов из списка YMYL отрицательные отзывы могут стать фактором для понижения позиций.

    Для некачественного контента Google приводит примеры с недобросовестным написанием контента:

    • Скопированный текст;
    • Непроверенная информация;
    • Искажение фактов;
    • Без редактирования;
    • Без ссылок на источники;
    • Заполнение материала отвлекающими картинками или другим мешающим чтению контентом;
    • Злоупотребление общеизвестными фактами и использование общих фраз типа «ни для кого не секрет».

    Требования для крупных интернет-магазинов и локальных сайтов отличаются и оценки делаются в контексте типа сайта и масштаба.

    Негативно влияют на рейтинг шокирующие или преувеличивающие заголовки.

    Пример заголовка из руководства. Речь идет о «фантастических морских змеях» огромной длины, наводящих ужаc на местных жителей, но на самом деле ничего подобного и близко нету — просто обычная рыба.

    Отвлекающая от контента реклама

    По рекламе есть изменения. В предыдущей версии учитывались только «сильно отвлекающие» объявления, теперь для снижения оценки сайта достаточно наличия просто «отвлекающих» объявлений.

    К отвлекающим объявлениям относятся объявления затрудняющих просмотр контента: всплывающие окна, элементы мешающие прокрутке, реклама непристойного содержания и другие раздражители.

    Конспирология в выдаче

    В Google поступали жалобы на контент конспирологического характера, на информацию, не подтвержденную фактами. Страницы хорошо ранжировались в Google

    В руководстве отдельно вынесли сайты, распространяющие теории заговоров и конспирологию.

    Конспирологические теории являются поводом для понижения сайтов в рейтинге асессоров.

    Разумеется, если интент пользователя не совпадает с запросом, если пользователь не ищет подобные теории намеренно.

    Примеры: фальсификация высадки на луну, рептилоиды в правительстве Соединённых Штатов Америки.

    Обман пользователей

    К страницам, созданным с целью обмана относятся следующие:

    • Использующие чужие логотипы, названия и бренды;
    • Выдающие себя за официальные страницы знаменитостей или копирующие профиль реальных людей из социальных сетей;
    • Любые документы, пытающиеся манипулировать пользователем;
    • Поддельные контакты, несуществующие авторы контента и прочая недостоверная информация;
    • Маскирующие рекламу под основной контент.

    Учет интента

    Интент — намерение пользователя. Навигационные и расширенные запросы самые простые для определения интента.

    Например, расширенный запрос «.htaccess закрыть доступ к сайту ботам Ahrefs, SEMrush, Majesctic» очень простой в обработке. По запросу выводится список сайтов с соответствующим скриптом, к примеру сайт indexoid.

    При запросе smm news пользователь ищет сайт с новостями по social media marketing. Но, при запросе wix seo пользователь ищет инструменты, а не новости про seo модуль системы wix.

    Google рекомендует учитывать интент пользователя в зависимости от продукта:

    • Пользователи пользуются поисковыми системами с целью изучить продукт, подобно тому, как люди действуют оффлайн. Например, намерение о транзакции не всегда главное;
    • Определенные из групп продуктов подразумевают длительное изучение, ознакомление с техническими характеристиками.

    Иногда наличие карточки товара является достаточным, иногда для продвижения страницы продуктов требуется полное описание продукта с характеристиками.

    Интернет-магазины попадают в список YMYL, поэтому к магазинам применяются высокие требования. Особенно высокие требования применяются к списку магазинов, предлагающих продукты с крайне высокой стоимостью.

    Выводы

    Исходя из результатов оценок асессоров и тестов на соответствие органической выдачи Google будет совершенствовать алгоритмы ранжирования. Оптимизаторам стоит учитывать рекомендации.

    Самые важные факторы:

    • Цель и польза страницы;
    • Качество и объём информации;
    • Экспертность, авторитетность, надёжность автора и указание самого автора для контента;
    • Репутация и сведения о авторе для новостных, информационных сайтов;
    • Репутация и сведения о продукте или услуги для коммерческих сайтов.

    Также Google вошел в мировое правительство и отныне борется с информацией о ящерах в правительстве.

    YMYL страницы и оценка их качества в Google

    В 2015 году Google опубликовало руководство по оценке качества сайта, где был впервые введен в обращение термин YMYL. За ним стоит акроним от «Your Money or Your Life», что можно перевести как «Ваши деньги или Ваша жизнь». На сайты, связанные с YMYL, поисковая система накладывает специфически повышенные требования к качеству и довольно часто происходят апдейты алгоритма ПС, понижающие в органической выдаче сайты, не отвечающие критериям качества YMYL страниц.

    Несмотря на наличие «М» в аббревиатуре, YMYL страницы — это не просто любые коммерческие сайты. Исходя из последнего, расширенного определения Google, опубликованном в свежем руководстве по качеству (вышла уже четвертая версия Google Search Quality Guidelines в июле 2020 года), любая страница, содержащая контент, который оказывает влияние на здоровье, счастье, безопасность и финансовую стабильность — признается YMYL страницей. Например, сюда относятся:

    • Страницы покупок или финансовых транзакций: веб-страницы, которые позволяют пользователям совершать покупки, переводить деньги, оплачивать счета в Интернете (например, интернет-магазины, страницы онлайн-банкинга).
    • Страницы связанные с финансовой информацией: веб-страницы, которые предоставляют консультации или информацию об инвестициях, налогах, пенсии, приобретении и аренде жилья, оплате обучения, страховании.
    • Медицинские сайты и сайты о здоровье: веб-страницы, которые предоставляют консультации или информацию о здоровье, лекарствах, конкретных заболеваниях или состояниях, психическом здоровье, питании, образе жизни.
    • Сайты с правовой информацией: например, юридические консультации, информация о разводах, опеке над детьми, получении гражданства.
    • Официальные или общедоступные новостные сайты, которые информируют граждан или формируют их мнение по таким темам как политика, законодательство, чрезвычайные происшествия, государственные услуги и социальные программы, выборы, международная политика, изобретения, научные открытия.
    • Иные сайты, оказывающие непосредственное влияние на судьбу граждан, например усыновление детей, информация о безопасности вождения автомобиля и т.д.

    Как правило, Google требует, чтобы контент для YMYL страниц был написан экспертами. Именно поэтому, оценка сайта гуглем осуществляется с особой тщательностью.

    Все YMYL страницы сайта, достигшие ТОПов органической выдачи по популярным запросам, подвергаются тщательному периодическому изучению асессорами. Кроме того, часто происходят алгоритмические обновления и недостаточно качественные страницы сайта (а за ними и весь сайт) уходят из выдачи. Одно из таких обновлений состоялось в августе 2020 года. Обновление алгоритма получило название «Медицинское», хотя были затронуты не только медицинские сайты, но и ЗОЖ и финансы и банковские сайты и ряд других тематик, правда в меньшей мере. Под так называемый «медицинский фильтр Google» или «медицинское обновление» попали практически все сайты с низким EAT.

    Восстановление трафика после медицинского апдейта довольно сложное, так как затрагивает целый комплекс проблем, что я и изложил в статье Повышение качества сайта.

    С практикой восстановления сайтов после медицинского апдейта вы можете ознакомиться в сборнике кейсов по восстановлению сайтов после Google Medic Update.

    Как определяется качество YMYL страниц

    Итак, Google предъявляет крайне высокие стандарты качества для страниц (и сайтов) YMYL, что связано с важностью представленного контента, который может нанести посетителю финансовый, физический или эмоциональный ущерб. В рунете обновление алгоритма качества Google часто называют YMYL фильтром. Однако, это не совсем верно. Это не фильтр YMYL страниц сайта, это апдейт основного алгоритма ранжирования Google.

    Сегодня поисковая система Google оценивает качество веб-страниц с помощью асессоров — обученных определенной методике людей, определяющих качество сайта. Есть информация, что общее число асессоров составляет более 10 тыс. человек. Им выдаются поисковые запросы, они осуществляют поиск и анализ органической выдачи, проверяя качество сайтов в её результатах. Чем выше качество страниц в выдаче, тем больше вероятность, что посетители будут удовлетворены результатами поисковой выдачи.

    Если асессоры Google при анализе сайта находят YMYL страницу, они будут оценивать её, руководствуясь более строгими критериями, чем для обычных сайтов. На основе оценок происходит обучение ИИ алгоритма ранжирования поисковой системы.

    Если ваш сайт принадлежит к группе YMYL сайтов или на отдельных страницах сайта есть информация, которую можно посчитать YMYL, вам предстоит на порядок больше работы, чтобы ранжироваться в ТОПе выдачи и «понравиться» асессорам.

    Важнейшим методом оценки YMYL страниц является E-A-T (Expertise, Authoritativeness or Trustworthiness) — то есть «Экспертность, авторитетность или достоверность». В этом сокращении зашифровано три правила:

    • Экспертность — автор контента является экспертом по этому вопросу?
    • Авторитетность — является ли автор авторитетом в данной предметной области?
    • Достоверность — является ли контент правдивым и актуальным?

    Если при SEO оптимизации вы не удовлетворяете этим правилам, то асессоры Google или обученный алгоритм качества поисковой системы могут присвоить странице вашего сайта низкий «рейтинг качества». Если это произойдет, то ваш сайт, скорее всего, выпадет из ТОПов органической выдачи. Правда, — это произойдет не моментально, а после корректировки и обучения ИИ поискового алгоритма. То есть, асессоры не влияют напрямую на выдачу, а лишь подсказывают ИИ алгоритма какие сайты ошибочно признаны качественными и ошибочно попали в ТОПы выдачи.

    Давайте подробнее разберем, что такое EAT, чтобы вы могли понять, отвечает ли ваш сайт этим требованиям.

    Подробно о правилах E-A-T

    Правила будут рассмотрены в четкой взаимосвязи с YMYL страницами.

    YMYL и экспертность

    Вы должны зарекомендовать себя экспертом в вашей области знаний. Одним из наилучших способов это сделать — продолжить публиковать контент. Он должен быть оформлен, отвечать на вопросы из этой области и должен показывать ваше знание исследуемого предмета. Посетители должны сразу понимать, что вы эксперт по данному вопросу.

    Обязательно опубликуйте все (подтверждающие вас как эксперта) материалы на страницах вашего сайта, например полученные сертификаты, логотипы клиентов, данные о вашем образовании и ученых степенях, сведения о наградах и премиях и т.д. При анализе сайта Google — ассесорами они обращают на это внимание.

    Имейте в виду, что содержание понятия «эксперт» сильно варьируется в зависимости от типа и цели страницы.

    Например, советы по лечению и профилактике заболеваний должны публиковаться только практикующим врачом, чтобы этот совет можно было признать «экспертным». Однако, общую информацию, представленную на медицинских форумах, можно считать «экспертной», даже если она была опубликована непрофессионалом.

    Некоторые темы требуют менее формального уровня знаний, и для подобных страниц Google определяет, насколько полезна и подробна предоставленная информация. Это применяется в таких тематиках как обзоры ресторанов, отзывы о продукции, моде, юмористических сайтах. Требования к качеству таких сайтов более низкие, чем для YMYL сайтов.

    Google ясно дает понять, что сайты следующих тематик должны наполнятся контентом от аккредитованных квалифицированных специалистов:

    • Медицинская информация;
    • Финансовые консультации;
    • Советы или информационные страницы по любой теме, которые могут иметь потенциально негативное воздействие на здоровье, счастье или достаток человека;

    Итак, когда дело касается EAT, преимущество заключается в следующем: только для некоторых страниц сайта требуется высокий уровень экспертности, на других страницах того же сайта будет использована асессорами упрощенная проверка, если материалы не должны были быть написаны экспертом. Ваша задача — разобраться в пределах сайта и найти страницы, к которым будут предъявлять повышенные требования. Их необходимо оптимизировать и наполнить полезным, подробным, тщательно подготовленным и проверенным контентом.

    YMYL и авторитетность

    Вы можете быть каким угодно экспертом в вашей области, но при этом ваше мнение может быть абсолютно не авторитетным.

    Например, человек может знать все о SEO, но при этом он не выступает на конференциях, не ведет блог, не публикует книг и не работает по специальности. Именно такой человек может быть экспертом, но не авторитетом.

    Поэтому, когда вы зарекомендовали себя экспертом, вам необходимо позиционировать себя как авторитет в профессиональной области. Это потребует определенной работы.

    На ваш авторитет могут работать социальные доказательства. Например, можно опубликовать отзывы о вас и ваших знаниях, цитаты о вас иных признанных авторитетов, отзывы о вашей работе.

    Укажите на страницах сайта ваш вклад в развитие отрасли, может быть участие в каких то конференциях, докладах и пр. Если вы никогда не обсуждали ваши наработки с коллегами по отрасли — то настало самое время этим заняться.

    Безусловно, отзывы иных авторитетов в вашей области знаний — наиболее предпочтительное подтверждение вашего авторитета. Когда другие популярные люди рекомендуют вашу работу, ваши знания и умения, посетители сайта будут понимать, что вы являетесь авторитетной фигурой. Желательно собрать все подобные отзывы на главной странице вашего проекта.

    YMYL и достоверность

    Необходимо зарекомендовать себя и свой сайт как заслуживающий доверия источник информации. Начать можно с простого: не размещать недостоверный, непроверенный, ошибочный контент.

    Создайте на сайте систему отзывов. Позвольте посетителям оставлять суждения о вашем контенте.

    Включите в свой контент данные исследований сторонних профессионалов. Следите за актуальностью данных. Объясняйте, как контент, опубликованный на страницах сайта улучшил жизнь конкретных людей, клиентов, фирм. При этом используйте настоящие имена лиц или предприятий, которым вы помогли, чтобы люди могли проверить ваши утверждения.

    Никакая дополнительная оценка для них не требуется.

    Примеры оценки качества страниц в Google

    1. Некачественные страницы

    1.1. Статья о ядерной энергетике

    Характеристики:

    • Низкое качество основного контента
    • Не имеет E-A-T

    Пояснения к оценке качества: Статья написана непрофессионально. Имеется много грамматических и пунктуационных ошибок. Основной контент был отрерайчен с научной статьи (найден источник), но с
    привнесенными неточностями. Сочетание низкого качества
    основного контента и отсутствие EAT позволяет оправдать низкий рейтинг страницы.

    1.2. Финансовая статья об инвестициях.

    Характеристики:

    • Не имеет E-A-T на YMYL тему

    Пояснения к оценке качества: на странице не приведены никакие доказательства, что автор является экспертом в финансовых инвестициях. Поскольку автор не имеет опыта в финансировании, то эта YMYL-страница заслуживает низкого рейтинга качества.

    Параметры оценки качества страниц

    Формализуем основные правила, позволяющие оценить страницу сайта (или сам сайт) как качественную.

      • На странице достаточно основного контента. Под основным контентом понимается все то, что непосредственно относится к обсуждаемой теме. Рекламные объявления, меню, футер и иногда комментарии не признаются основным контентом. Контент должен быть достаточно объемным, чтобы удовлетворить потребности пользователя в уникальной теме и основной цели страницы. Есть мнение, и оно не только мое, что обширные, объемные статьи лучше скажут о вас как об эксперте в предметной области, чем краткое произведение в 500 слов. Тщательно изучите вопрос перед созданием вашего контента и щедро делитесь с посетителями тем, что вы узнали в своих исследованиях.
        Для коммерческих сайтов Google приводит пример качественного магазина, где страница (карточка товара) содержит спецификации продукта от производителя, оригинальное (уникальное) описание продукции, значительное количество отзывов покупателей, информацию о доставке, возврате и обмене продукции, достаточное число качественных фотографий. При этом некоторые из этих пунктов расположены в отдельных табах (подробная информация о продукте, доставка, гарантии), но все равно это признается «основным» контентом для этой страницы.
      • Информация обновляется. Если у вас в SEO блоге опубликована статья о том, как происходил подбор ключевых слов четыре года назад, то пришла пора её обновить. Рынок SEO инструментов развивается стремительно, скорее всего данные в этой статье уже устарели. Поэтому, лучшим выходом будет обновлять подобную статью раз в год или в 6 месяцев.
      • На странице достаточно дополнительного контента, который упрощает и улучшает использование сайта. Например для коммерческих проектов — это удобные фильтры, список подобных и сопутствующих товаров, удобная корзина и пр. Для информационных сайтов — списки похожих статей, удобная навигация.
      • Выполняются требования E-A-T. Страница и связанный с ней контент являются экспертными, авторитетными и заслуживают доверия в отношении темы, которую они обсуждают
      • Техническое состояние сайта удовлетворительное. Периодически проводите технический аудит. Нет ничего хуже, чем плохо спроектированный сайт с битыми ссылками и постоянными 404 ошибками. Убедитесь, что ваш сайт работает быстро, устойчив к нагрузкам и имеет мобильную версию.
      • Страница разработана в функциональном стиле. Это позволяет пользователям легко находить нужную им информацию.
      • Цель контента страницы ясна. Общепринятой практикой является раскрытие одной проблематике в одной статье. Не стоит поражать людей и охватывать на одной странице слишком много тем. Покажите свой опыт в предметных статьях, приводя конкретные примеры.
      • Имеются ссылки на страницы сайтов других экспертов. Когда вы ссылаетесь на тематические экспертные статьи, подтверждающие выводы вашего контента, то подтверждаете авторитеность вашего мнения. Кроме того, именно такие исходящие ссылки полезны для SEO. При этом эти ссылки наверняка заметят асессоры и при подтверждении вашей авторитетности, страница получит высшую оценку от них.
      • Имеются полезные советы, факты. Не следует просто хвастаться своими знаниями, их необходимо применять на благо посетителей. Ведь именно за этим они и пришли на ваш сайт — чтобы получить ответ на свой вопрос. Обязательно расскажите людям, как применять информацию, которую вы даете в своем контенте.
      • Предоставлена информация об авторе. В конце контента можно добавить краткую биографию автора с подтверждением его опыта в этом вопросе. Можно добавить и фотографию этого автора.
      • Адрес и номер телефона видимы и доступны на всех страницах. Не заставляйте читателей искать ваши контактные данные. Держите их на виду, чтобы они могли их легко найти.
      • На веб-сайте имеется достаточно дополнительной информации. К этому относятся такие страницы или разделы сайта как «Информация о сайте», «Контакты», «Информация для клиента», «Правила возврата или обмена товаров», «Доставка товаров», «Гарантийные обязательства» и т.д.
      • Веб-сайт имеет положительную накопленную репутацию для своих страниц. Иные страницы сайта ранее были высоко оценены асессорами. Либо сайт имеет высокую репутацию среди пользователей, посетителей, в Интернете. При этом страница не будет оценена высоко, если сайт имеет достоверно негативную репутацию. Отсюда есть вывод, что вы должны периодически проводить аудит репутационной составляющей сайта в Интернете и предпринимать усилия для повышения репутации сайта (т.е. накапливать положительные отзывы на профильных ресурсах и в социальных сетях).

    Коммерческие факторы ранжирования

    Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие: зарегистрироваться на сайте, заполнить форму, получить коммерческое предложение и т.д.

    Первая информация о коммерческих факторах появилась в блоге Яндекса в ноябре 2011 года, где было написано о необходимости улучшения качества предоставляемых услуг на сайтах.

    Причиной тому стало появление множества сайтов с одинаковым контентом и похожими характеристиками, по которым становилось всё сложнее определять, какой сайт ставить выше в поисковой выдаче.

    В результате были созданы дополнительные «параметры», по которым поисковик сможет оценивать качество услуг.

    Многие считают, что данные факторы важны только для коммерческих сайтов, но это заблуждение. На любом сайте пользователь преследует определенные цели, достижение которых повышает полезность сайта. Ведь основная задача поисковика – это удовлетворить запрос пользователя.

    Факторы создавались на основе следующих свойств: доверие к сайту, удобный и понятный интерфейс, широкий ассортимент и наличие товаров, приемлемые цены, выбор способов оплаты и доставки.

    Коммерческие факторы ранжирования в Яндексе

    Выделим основные группы коммерческих факторов в поисковике Яндекса:

    Контактная информация

    Полный почтовый адрес компании. Адреса без индексов, названий городов, т.е. указанные «частично», не вызывают доверия и выглядят неряшливо.

    101000, г. Москва, ул. Московская, д. 5, оф. 1 (вход с правой стороны)
    Схема на карте

    ул. Ленина, д. 25, оф. 5

    Телефон с кодом города. Указывайте номер телефона полностью, чтобы при просмотре с мобильных устройств клиент мог сделать звонок в один клик.

    8 800 100 10 10 или
    +7 (499) 200-20-20

    499 100 10 10
    200-20-20

    Если у вашей компании несколько телефонов, то в шапке сайта лучше указывать один номер телефона, чтобы пользователь не гадал, на какой позвонить. А вот на странице контактов или в подвале сайта следует указать все телефоны компании. Также лучше к каждому номеру добавить подпись, для чего он предназначен.

    Телефон службы по работе с клиентами: +7 (499) 100-10-10

    Телефон для заказов и уточнений информации о заказе:
    8 (800) 200-20-20
    бесплатный по России

    Наши телефоны:
    8 499 100 10 10
    8 499 200 20 20
    8 499 300 30 30

    Режим работы. Лучше всего его указать рядом с номерами телефонов, чтобы пользователь понимал, в какое время можно позвонить.

    +7 (499) 100-10-10
    пн-пт с 9 до 18

    8 (800) 200-20-20
    Круглосуточно

    8 499 300 30 30
    Звоните!

    Телефоны для приложений (Telegram, WhatsApp, Viber, Skype и т.д.). Лучше выделить их в отдельный блок и добавить кнопки данных приложений.

    Адрес электронной почты. Желательно, чтобы email был на собственном домене и легко запоминался:

    Ссылки на соцсети. Главное, чтобы ссылки вели на актуальные аккаунты в соцсетях, а не являлись ссылками на репост записи. Если у вашей компании пока нет сообществ, то некликабельные иконки размещать нет смысла.

    Лучше размещать только популярные соцсети: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram и Twitter. Нет смысла регистрироваться во всевозможных соцсетях лишь бы пополнить список. Ссылки на соцсети лучше располагать в подвале сайта, чтобы визуально не нагружать шапку сайта, и на странице контактов в виде узнаваемых иконок и с призывом к действию.

    Расположение на картах, схемы проезда. Вы можете использовать карты Яндекса, Google и 2gis, чтобы привлечь локальных клиентов. На карте должно быть хорошо видно как найти офис.Также не нужно размещать карту картинкой, а сохранить возможность передвижения по ней, изменения масштаба и т.д.

    Юридические реквизиты компании. Их наличие показывает вашим клиентам, что вы реальны и вам можно доверять.

    Форма обратной связи. Обязательно в шапке сайта и на странице контактов, чтобы клиент мог быстро её найти. Форма не должна быть слишком длинной, достаточно полей «Имя», «Email» (или «Телефон») и «Сообщение».

    Контакты по отделам или отдельных сотрудников (желательно с фотографиями). Например, посетителям сайта будет удобно, если вы отдельно выделите контакты для вопросов по рекламе и сотрудничеству. Не стоит перечислять контакты всех отделов или сотрудников, но чем больше информации, тем лучше.

    Если вы указываете контакты сотрудников, то обязательно нужно добавлять фотографии и описание должности.

    Форма заказа обратного звонка. Выделили ее отдельно, потому что она нужна не для того чтобы клиент отправил свой вопрос или заявку, а только номер телефона, чтобы с ним связались позже. Возможно, клиент обратился в нерабочее время компании или по каким-либо причинам не может позвонить сам.

    Располагать данную форму лучше рядом с номером телефона в шапке сайта.

    И после клика по ссылке:

    Длинные формы отпугивают пользователей, тем более, что всю дополнительную информацию можно узнать во время звонка.

    Онлайн-консультант. С данной формой надо быть аккуратнее: она не должна «выпрыгивать» и раздражать пользователей. Показывайте ее только в рабочее время компании, чтобы пользователь не ждал долго ответа. Самый лучший вариант – показывать данную форму в правом нижнем углу при прокрутке страницы вниз.

    Информация о компании

    Наличие страницы о компании. Именно отдельная страница, где пользователь сможет подробнее узнать о вас. Многие объединяют текст на Главной с информацией о компании, что неправильно. Главная страница предназначена для того, чтобы кратко рассказать о направлениях деятельности компании, основных товарах или услугах, показать преимущества для клиента. Страница о компании же идёт как дополнительная, на ней можно подробнее рассказать об истории создания фирмы, основных сотрудниках и партнерах.

    Фотографии офиса. Не только снаружи, чтобы клиент мог быстро найти ваш офис, но и внутри. Особенно это необходимо для тех клиентов, которые не собираются приходить к вам, но хотели бы удостовериться, что вы реальная компания.

    Отзывы о компании. В первую очередь нужны для повышения лояльности клиентов, не путать с отзывами о товарах. Такие отзывы лучше размещать с фотографиями клиентов и их контактной информацией.

    Данный блок лучше разместить на Главной странице, где показать 3-4 отзыва и добавить ссылку на страницу со всем списком.

    Форма отзывов. На сайте обязательно должна быть возможность оставить свой отзыв. Если вы боитесь спам-роботов, то сделайте премодерацию. Чтобы упростить процесс заполнения полей и добавления фотографий, сделайте авторизацию через соцсети.

    Сертификаты. Если у вашей компании есть сертификаты, награды и другие подтверждения квалификации специалистов, обязательно покажите эту информацию, чтобы клиенты видели, что вы профессионалы своего дела и вам стоит доверять.

    Изображения сертификатов должны быть хорошего качества, с возможностью увеличить фотографию (скан). Также к каждому документу лучше добавить поясняющую надпись.

    Описание товаров и услуг

    Широкий перечень товаров или услуг. Чем больше товаров/услуг на сайте, тем больше вероятность, что клиент что-то выберет. Понимаем, что многие компании специализируются на каком-то конкретном товаре или услуге и делают упор на качество, но в поиске сначала показываются компании с более широким ассортиментом, чтобы пользователь быстрее нашел необходимое.

    Также важно разделить товары/услуги на понятные категории, чтобы клиенту было легче ориентироваться.

    Статус товаров. Стандартные значения: «в наличии», «под заказ» и «нет в наличии». Особенно нужно, если товар есть в наличии, чтобы показать клиенту, что у вас он может купить продукт быстрее.

    Подробное описание товара/услуги. Главное чтобы информация была структурирована и легко читалась. Тут стоит поучиться у Aliexpress, где в каждой карточке товара указано до 30 характеристик (в русской версии сайта, к сожалению плохой перевод, но взглянуть стоит). Чем подробнее описание товара, тем оно привлекательнее для клиентов.

    Цены. Выделяем в отдельный пункт, потому что очень важно указывать стоимость товаров и услуг. Всегда можно указать примерные цены и рассказать, от чего они зависят. Также не стоит забывать, что цены должны быть доступными вашей аудитории и конкурентоспособными.

    Калькулятор стоимости. Если расчёт стоимости товара или услуги можно представить в виде калькулятора, то обязательно добавьте такую возможность. Не стоит добавлять слишком много параметров, и стоимость должна выводиться сразу же, без каких-либо запросов или заказов расчёта.

    Сопутствующие продукты или услуги. Классический пример – блок с аксессуарами к товару. Наличие такой информации повышает полезность карточки товара и помогает продавать больше товаров.

    Видео о товаре или 3D модель. Дополняет описание товара и позволяет показать продукт со всех сторон, что не может не радовать клиентов.

    Видео о продукте обязательно должно быть хорошего качества и недолгим по времени.

    Сравнение продуктов/услуг. Данную функцию стоит использовать только в том случае, если товары или услуги похожи.

    Отзывы о продукте/услуге. Мотивируйте клиентов (с помощью скидок или бонусов) оставлять подробные отзывы и добавлять фотографии товаров или выполненных работ. Такие отзывы располагают пользователей купить товар/заказать услугу именно у вас.

    Гарантии и возврат. Обязательно должна присутствовать информация о том, что будет, если клиенту не понравится услуга или товар, и как он может вернуть деньги.

    Описание должно быть коротким и понятным, не заставляйте клиентов читать длинные тексты. Чем меньше пунктов, тем лучше.

    Отсутствие посторонней рекламы. Различные баннеры, Pop-Up и Pop-Under – реклама на сторонние ресурсы только портит впечатление о сайте и снижает доверие. Используйте баннеры только для своих акций и спец. предложений. Даже если эта реклама подходит по тематике, лучше её убрать, особенно с Главной страницы.

    Способы оплаты и доставки

    Список вариантов оплаты. Важно не только добавить большой перечень способов оплаты, но и добавить к каждому информацию о том, как им воспользоваться, чтобы клиент выбрал наиболее удобный вариант.

    Список вариантов доставки. Максимальное количество способов доставки влияет на решение о покупке. Для каждого варианта необходимо добавить подробное описание, особенно важно указать регионы, срок и цену.

    Также ценность магазина повышает количество точек самовывоза, чем их больше, тем лучше.

    Программы лояльности

    Наличие скидок и акций. Желательно сделать отдельный раздел на сайте, в который добавлять актуальную информацию о сроках и условиях проведения.

    Если у вас пока нет свежих акций, то не стоит оставлять пустой раздел или информацию о старых спец. предложениях. Всегда можно предложить скидку за подробный отзыв о компании или товаре. Так вы сможете и собрать мнения клиентов, и не оставлять раздел пустым.

    Бонусные системы. Не делайте сложных программ, чтобы не путать клиентов. Также вся информация должна быть доступна на сайте до регистрации пользователя.

    Навигация

    Пустые страницы каталогов. На сайте в принципе не должно быть пустых страниц, чтобы не дезориентировать пользователя. Отсутствие информации отталкивает клиентов и портит впечатление о сайте.

    Пока не заполните страницу полностью, не добавляйте страницу на сайт (особенно, ссылку в главное меню).

    Правильно, когда на сайте нет пустых страниц

    Сортировка и фильтрация товаров/услуг. Пользователь не будет долго искать в длинном списке, а просто уйдет на другой сайт.

    Параметры сортировки должны быть понятны клиентам и их не должно быть слишком много, не должно быть дублирования элементов.

    Корзина товаров. Процесс добавления товара в корзину должен быть не только прост, но и заметен. Кнопки «Добавить в корзину» или «Купить» должны быть узнаваемы.

    После добавления товара в корзину лучше выводить всплывающее окно с двумя кнопками «Оформить заказ» и «Продолжить покупки».

    В шапке сайта должен быть значок корзины, показывающий количество добавленных товаров и сумму. Иконка должна быть заметной и узнаваемой, можно добавить надпись «Ваша корзина».

    Для корзины товаров нужно создавать отдельную страницу, во всплывающем окне неудобно просматривать список товаров и сложно поместить форму оплаты.

    Основная цель данных факторов – как можно подробнее рассказать о товарах и услугах и дать пользователям максимальное количество способов связи с вами. Нужно доказать клиенту, что вы реально существуете и поможете клиенту решить его проблему.

    Дополнительные факторы

    Микроразметка (schema.org). Необходима для того, чтобы поисковым системам было легче извлечь и обработать информацию с вашего сайта. Подробнее об использовании микроразметки.

    Микроразметку стоит добавить, как минимум, на Главную и на страницу контактов.

    Наличие сайта в Яндекс.Справочнике и сервисах Яндекса. Так вы поможете Яндексу быстрее проиндексировать сайт и добавите хороших ссылок на вашу компанию.

    Пример размещения компаний в Яндекс.Справочнике:

    Мобильная версия. Всё больше пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому чтобы не терять клиентов, добавляйте мобильную версию.

    Коммерческие факторы ранжирования в Google

    Теперь давайте посмотрим, что влияет на ранжирование сайтов в поиске Google.

    Про Google известно меньше, и в основном зарубежные специалисты делают упор на интернет-магазины. Посмотрим, что помогает (и, наоборот, нет) росту позиций на основе исследований компании Searсhmertrics и нашего опыта. В принципе, они пересекаются с коммерческими факторами, влияющими на позиции в Яндексе, поэтому о них кратко.

    Способствует росту позиций:

    1. Интерактивные элементы. Речь идет об анимировании взаимодействий, которое помогает клиентам пользоваться навигацией на сайте. Подробнее об этом можно почитать в данной статье.
    2. Маркированные списки. Структурированную информацию легче понять и выглядит она аккуратнее, поэтому визуально упрощайте длинные тексты.
    3. Внутренние ссылки. Добавляйте больше полезного контента, на который можно будет давать ссылки внутри сайта. Это сделает ваш сайт интереснее и привлекательнее для пользователей.

    Как оказалось, не влияет на рост позиций:

    1. Реклама в AdSense или Adlinks, AdWords. Всего лишь у 3% из ТОП-10 есть реклама в данных сервисах.
    2. Активность в соцсетях. Количество лайков и репостов в Facebook не влияют на продвижение интернет-магазинов в поиске (не путать с информационными сайтами).
    3. Видео. Для коммерческих сайтов данный пункт также не влияет на продвижение в Google. Лишь 35% в ТОП-10 содержат видео.

    Таблица с общими результатами исследования:

    Многие коммерческие факторы внедрять сложно и дорого, зато с помощью них вы не только поднимете позиции сайта в поиске, но и сделаете его надежным и уважаемым в глазах пользователей. Удобный и интересный ресурс обязательно привлечет новых клиентов и поможет удержать старых.

    Данные факторы нельзя накрутить, поэтому будьте готовы к разносторонней работе с сайтом. Если вам нужна техническая помощь, то наши специалисты с радостью помогут, но лучше начать с аудита, чтобы выявить основные ошибки на сайте.

    Google проверит качество коммерческих сайтов

    По заявлению главы отдела борьбы с поисковым спамом Мэтта Каттса, сделанному им в ходе конференции SMX West, в планах Google на конец текущего года назначен запуск алгоритма Google Merchant Quality, направленного на оценку качества коммерческих сайтов.

    Он предупредил владельцев коммерческих сайтов низкого качества, что им стоит готовиться к понижению их позиций в SERP, резкому обвалу трафика, падению продаж и снижению доходов.

    Подобная оценка качества коммерческих сайтов будет базироваться на программных положениях поста Амита Сингла, являющегося ближайшим соратником Мэтта Каттса. Позиция Google была сформулирована в форме вопросов, ответ на которые самоочевиден, например, о готовности доверить подобному интернет-ресурсу номер своей кредитной карты.

    Несомненно, уникальность контента останется для Google основой оценки качества сайтов. Другими критериями могут стать:

    • данные собственного коммерческого сервиса интернет-корпорации, включающие информацию о степени доверия к магазину;
    • пользовательские рейтинги и отзывы;
    • сведения об простоте и удобстве пользования сайтом.

    Кроме этого, он считает, что продвижение сайтов будет зависеть от:

    • известности магазина;
    • присутствия площадки в офлайне;
    • количества повторных транзакций.

    Главная цель, которую преследует Google — это удаление из результатов поиска «псевдомагазинов» и десятков тысяч их аффилатов, не приносящих пользы конечным покупателям.

    По его мнению, в ближайшее время подобная судьба ожидает и российский сектор World Wide Web.

    Кейс: Основные факторы влияющие на продвижение коммерческих сайтов в Гугле

    Сегодня я хочу рассказать о основных факторах влияющих на продвижение коммерческих сайтов в Гугле.

    В первую очередь стоит заметить, что в Гугле влияние поведенческих факторов чуть меньше чем нихуя. Что бы там гугловоды не говорили о том что они заботятся о пользовтаелях, на деле можно сказать, что на поведение пользователей Гуглу глубоко похиру. Это история как с Фэйсбуком — дизайн в Фэйсбука полное гавно, но Цукербергу насрать на это.

    Поэтому если вы собираетесь продвигать сайт под Гугл, поведенческие факторы тут будут иметь наименьший вес.

    Теория Гугла на ранжирование сайтов основана не ебанутой «теории демократии» — Чем больше за тебя «голосуют», тем лучше твой сайт.

    Т.е. чем больше оставили ссылок на твой сайт, тем лучше твой сайт. Ссылка с какого либо ресурса воспринимается как «голос» за твой сайт.

    Разумеется Гугл научился различать спамные и естественные ссылки. И учитываются только естественные ссылки.

    Но не стоит воспринимать ссылку на сайт в его обычном гипертекстовом понимании.

    Для Гугла естественной ссылкой является следующее:

    Ссылка размещённая на сайте по которой идут переходы

    Переходы с любых видов мессенжеров

    Прямые заходы на сайт

    Переходы на сайт с поиска по названию сайта

    Немного поясню, что каждый из этих терминов означает.

    Ссылка размещённая на сайте по которой идут переходы — это обычная ссылка по которой идут переходы. Обычно такие ссылки размещают на форумах и блогах. Впринципе 90% таких ссылок могут быть размещены исключительно на форумах и блогах, и больше нигде. Остальные 10% это какие то рекомендательные сервисы типо Яндекс.Маркета. Но эти сервисы также можно отнести к форумам и блогам.

    Я думаю всем понятно, что никакой коммерческий сайт не будет размещать рекомендательную ссылку на другой сайт. Это просто невозможно.

    Ссылка на сайте может быть как рекомендательной, так и наоборот отрицательной. И эффект от такой ссылки будет не меньше чем от рекомендательной.

    Допустим на Пикабу кто то напишет статью про ваш мебельный сайт, что какому человеку что то хуёвое продали. Разумеется будет шквал возмущения стада с Пикабу….

    Но эта ссылка будет иметь очень высокий вес для Гугла. Поэтому работают любые виды ссылок, лишь бы они были живыми.

    Переходы с любых видов мессенжеров — воспринимается Гуглом как 100% рекомендация этой страницы сайта(куда идут переходы). Т.е. какой то человек кидает другому в Скайп(как пример) ссылку на другой сайт где он что покупал. И разумеется это является 100% рекомендацией.

    Накрутить такие переходы практически невозможно. Но я это делал, но это скорее не накрутка, а обычная работа.

    Прямые заходы на сайт — это когда название сайта вводят в окно браузера.

    Под этими переходами мы имеем ввиду и переходы и из мессенжеров, ибо Метрика не различает эти переходы.

    Переходы на сайт с поиска по названию сайта — это когда на ваш сайт переходят с Поиска по названию вашего сайта. Например «Блог Арбайтена»

    Обычно такое делают для уже трастовых сайтов и молодым сайтам сложно получить такие переходы. Но опять же работает способ с визитками.

    В общем то ссылки это 70% успешности продвижения вашего сайт.

    Ваш бюджет на продвижение сайта на 80% должен уходить на ссылочное продвижение.

    На мой взгляд нужно разделить ссылочное продвижение на 2 этапа:

    Разбейте ссылочный бюджет на эти 2 этапа и ждите повышения позиций сайта.

    Другие факторы в Гугле влияют очень слабо.

    Например региональность в Гугле практически не работает.

    Ваши коммерческие запросы в Гугле могут показывать сайты из Украины или из Москвы.

    Например мне в Питере показывают вот такие сайты из Москвы. Причём я в запросе явно указал, что «В Питере»

    Почему так происходит?! А все просто, когда ты монополист, то тебе похуй на всё.

    Саму тему региональности и показ сайтов по айпишнику придумал в своё время Яндекс, а Гугл у него успешно скопировал.

    Да, да региональность придумал именно Яндекс, и все гугловоды идут сразу же нахуй со своими — Это всё Гугл.

    Нет, Гугл не придумывал региональность, это сделал Яндекс.

    Но в общем то вернёмся у Гуглу и региональности.

    Ну, да влияние региональности в Гугла небольшое. Поэтому не нужно танцевать с бубном вокруг улучшения гео-привязки сайта.

    Влияние тайтлов для ранжирования в Гугле.

    Тайтлы влияют и чем меньше слов в тайтле тем лучше ранжируется данная страница в Гугле. В тайтле нужно указывать ваш товар + регион продвижения.

    Например: Шкафы-купе в Санкт-Петербурге.

    Не нужно указывать лишних слов. Исключительно главная фраза под которую продвигается данная страница.

    Влияние дискпришнов на продвижение в Гугле минимально. Слова из диспришна страницы формируют сниппет документа в Гугле, но какого либо глобального влияния не оказывают.

    Текст и ключевые слова практически не влияют на продвижение в Гугле. Главное не переспамить текст ключевыми словами.

    В целом в Гугле главное это естественные ссылки. С ними и работайте. А на остальное можете положить болт.

    Топ-пост этого месяца:  Console log не работает разбираемся в ошибках отладки и ищем другие методы решения
  • Добавить комментарий