Google о влиянии объема контента на результаты ранжирования


Содержание материала:

ТОП-10 факторов ранжирования в Google

Логично после первой статьи про факторы ранжирования, где я рассмотрел основные моменты, дать что-то более конкретное, на что реально стоит обратить внимание при оптимизации сайта.

Сегодня расскажу вам про факторы ранжирования, которые очень важны для Google. Их более 200 и описывать все я не собираюсь, а точнее не собираюсь все писать самостоятельно, так как уже все до меня давно расписано в очень хорошем виде. Дам вам очень крутую инфографику, сделанную другим ресурсом.

А сейчас расскажу лишь про ТОП-10 факторов, которые стоит учитывать в первую очередь.

Вся информация ниже — перевод с англоязычных источников. Делаю его с чек-листа, который получил на ресурсе backlinko.com в обмен за подписку.

1. Наличие ключевого слова в начале тега title

Google отдает предпочтение и больший вес ключевому слову, если оно находится в начале заголовочного тега title. Поэтому, старайтесь размещать его, как можно ближе к началу.

Например, если взять ключевую фразу «поведенческий фактор», то можно сделать 2 варианта заголовка:

  • Поведенческий фактор: что это?
  • Что такое поведенческий фактор.

Большую значимость будет иметь первый вариант, так как ключ находится в самом начале заголовка. Старайтесь свои заголовки в title оформлять должным образом, но, чтобы это было естественно.

На графике ниже можно видеть, что значимость ключевой фразы в начале title (ось Y) имеет больший вес, что сказывается на позициях.

Это первый по значимости фактор в ранжировании гуглом.

2. Длина контента

Документы с большим наличием контента имеют свойство занимать позиции выше в выдаче. Считается, что большой контент может покрыть тему больше и дать более исчерпывающий ответ.

Ниже на графике вы можете видеть эксперимент по анализу позиций в зависимости от длины контента.

Видно, что с возрастанием величины контента (ось Y) позиции имеют свойство расти. Поэтому, старайтесь писать свои тексты обширными, чтобы давать исчерпывающие ответы.

3. Скорость загрузки страниц

Чем выше скорость загрузки сайта, тем выше позиции. Это один из немногих факторов, который Google публично подтвердил. Это очень важно. Поэтому, настоятельно рекомендую проштудировать мой материал о том, как ускорить загрузку сайта.

4. Плотность ключевых слов и их положение

Хоть сейчас Google не может ориентироваться только на плотность ключевых слов при оценке релевантности документа, но все же плотность учитывается.

Поэтому, стоит стратегически использовать ключевые слова, размещая их в заголовочном теге title, как можно ближе к началу (см. выше), размещать в первых 100 символах документа, а также заключать в тег H2 или H3.

Более частое употребление ключевых фраз, чем других в тексте, говорит Google о том, что документ именно про то, что говорится в ключе. Но это не значит, что стоит злоупотреблять ключевыми словами. Тут очень важным моментом является анализ сайтов конкурентов из ТОПа, чтобы выявить их количество ключей.

Имеется очень тонкая грань, когда употребив на 1-2 ключа больше, можно быть песимизированным и не попасть не первую страницу выдачи. Будь-те осторожны!

Тоже самое могу сказать и про заголовочные теги H2-H6. Не стоит употреблять в них ключи. Заголовка titile и H1 вполне достаточно.

5. Авторитет страницы / PageRank

Авторитет страницы определяется количеством и качеством входящих ссылок на нее. Это безусловно самый важный параметр, потому как Google не собирается делать вашу страницу авторитетной просто так.

Выстройте свою стратегию по наращиванию ссылочной массы.

6. Авторитет домена

При ранжировании страницы, Google также обращает внимание на авторитет домена в целом (вот почему такие сайты, как Amazon и youtube авторитетнее, чем большинство остальных ресурсов).

7. Релевантность ссылки

Как мы уже выяснили ранее, внешние ссылки, ведущие на сайт, очень важны в определении авторитета страниц.

Но google больше внимания уделяет релевантности ссылки, которая ведет на сайт. Один экс-сотрудник Google заявил, что релевантность — новый PageRank.

Выстраивая ссылочную массу, следите за соответствием тематик вашего сайта и ресурса, с которого на вас ведет ссылка. Если у вас проект про органическое питание, то не должно быть никаких ссылок с сайтов про грузовики и татуировки.

8. Задержка или время проведенное на сайте

Что посетитель делает, когда попадает на ваш сайт? Он остается и начинает просматривать другие страницы или сразу возвращается обратно к выдаче?

Google обращает очень пристальное внимание на то, как посетитель взаимодействует с сайтом. Количество времени, проведенное на сайте — супер важный параметр.

Действие: сделайте контент убедительным и, чтобы его потребление происходило без помех. Будет большая задержка на сайте — будет и рейтинг.

9. Отзывчивый дизайн

Больше половины всего веб-трафика происходит с мобильных устройств.

Официальная позиция Google в том, что они предпочитают отзывчивый дизайн над просто отдельным сайтом для мобильных устройств.

Быстрая загрузка сайта на мобильных устройствах и планшетах даст вам более высокое ранжирование для поиска людей с планшетов и мобильников.

Действие: убедитесь, что сайт грузиться быстро на моб. устройствах и имеет гибкую конструкцию, то ест адаптивность под популярные разрешения экранов.

10. Ненадежный и дублированный контент

Google хочет ранжировать сайты, имеющие надежный и оригинальный контент. Многие пожилые сайты за многие годы существования накапливают много мусорных страниц, как архивных, так и страниц категорий.

«Хлам» страницы и дубликаты могут удерживать рейтинг сайта в нижнем положении.

Действие: удалить мусорные страниц и дубликаты контента или закрыть их в Noindex.

Итак, друзья, вот основные 10 факторов ранжирования, которые стоит соблюдать. Большинство из них не секрет. Думаю, что вы догадывались по поводу некоторых пунктов, например про влияние количества контента. Факто конечно же хороший, но не стоит также писать статьи о чем либо, чтобы сделать тексты, как можно длиннее.

Идеальный вариант предполагает выявить среднюю длину документов из ТОПа, так как поисковые системы не просто так их поставили на верх выдачи. После этого с приблизительно такой же длиной писать текст. Количество и плотностью ключевых слов определяется точно также. Как это все делать бесплатно с помощью одного сервиса, я покажу в следующих статьях.

А в окончание статьи даю громадную инфографику, со всеми факторами ранжирования. Смотреть ее будет приятно, сделано все круто. Оригинальный текст из графики ниже смотрите тут .

Также стоит уделить внимание переводу этого материала на блоге Сергея Кокшарова.

Теперь сама инфографика. Приятного просмотра и до скрой встречи.

Факторы ранжирования Google: большая восьмерка

Что объединяет страницы, ранжируемые в ТОПе Google? Эксперты SearchEngineLand проанализировали отчеты по основным факторам ранжирования Google от аналитических компаний SearchMetrics, Backlinko и SEO PowerSuite, чтобы определить 8 основных компонентов для выхода в ТОП. Этот список факторов существенно сужает круг работы для SEO-специалистов и облегчает задачу продвижения сайта.

Обратные ссылки

В 2020 году обратные ссылки являются для Google наисильнейшим индикатором авторитетности сайта. Рассмотрим основные параметры качества ссылок:

1. Ссылочный рейтинг или Link Score

Как Google превращает абстрактное понятие качества ссылки в исчисляемую метрику? В нескольких патентах Google упоминает некий ссылочный рейтинг или Link Score. Общий ссылочный рейтинг формируется из рейтинга каждой входящей ссылки (PageRank) и количества входящих ссылок.

Ссылочный рейтинг также корректируется за счет некачественных, спамных входящих ссылок. И хотя Google придерживается политики неучета спам-ссылок, тем не менее их наличие в ссылочном профиле сказывается на общем рейтинге, а так, и на позициях сайта. Следует также учесть, что ссылки с одного и того же домена теряют в весе. Алгоритм Google учтет лишь одну из всех ссылок с одного и того же сайта. Поэтому для наращивания качественной ссылочной массы важно сфокусироваться не на количестве самих ссылок, а на количестве ссылающихся доменов.

Самостоятельная оценка качества ссылки весьма сложна сегодня. Тогда как PageRank остается значимым фактором ранжирования, данная метрика больше не обновляется. А так, вебмастеру приходится полагаться только на сторонние сервисы оценки качества ссылок.

2. Релевантность текста анкора

Текст анкора ссылки — еще один «ссылочный» фактор, влияющий на ранжирование. Равно как и контент, анкор ссылки указывает алгоритму Google тематику сайта в целом и страницы в частности. Основное правило — разнообразие анкоров и их тематическое соответствие сайту и страницам. Анкор должен быть естественным.

Оптимальной структуры анкор-листа не существует. Из данных по разным нишам можно сделать следующее заключение:

Контент

Контент также остается важным фактором ранжирования для Google. Алгоритм учитывает три основных параметра качества контента:

3. Ключевые слова и оптимизация текста

Заголовок статьи имеет первостепенное значение для алгоритма Google. Поэтому в заголовке важно использовать ключи и вариации. Тег H1 имеет наибольшее влияние. Мета-описание также поможет повысить релевантность страницы запросу. Важно также использовать ключи в тексте страницы. Основной принцип — естественность вхождений, синонимы и словоформы, возможные вариации.

4. Объем текста на странице

В инструкциях асессорам Google указывает, что объем текста является важным фактором качества, однако достаточный объем текста не указывается. Вебмастерам остается только изучать различные исследования, демонстрирующие зависимость позиций сайта от объема текста на страницах. Достаточность контента варьируется от тематики и цели конкретной страницы.

Практический совет: оценивать объем контента на страницах, которые ранжируются в ТОПе по интересующему ключевому запросу и использовать этот показатель как ориентир.

Важно!

Объем текста — не единственный фактор ранжирования, определяющий высокие позиции страницы.

5. Полнота

Google оптимизирует не только результаты поиска, но и пользовательский опыт, предпочитая показывать в начале выдачи посетителю те страницы, на которых представлены наиболее исчерпывающие ответы на вопросы.

Технические характеристики

Техническое состояние сайта также играет немаловажную роль в ранжировании страниц. Так, наиболее важными техническими факторами ранжирования в Google становятся:

6. Скорость загрузки сайта

Сильным сигналом ранжирования становится быстрая загрузка страницы до 2 секунд. Медленные страницы получают больше отказов, показывают меньший уровень конверсии.

7. Мобильная оптимизация

Google делает ставку на мобильный вектор ранжирования. Важность оптимизации под мобильные устройства объясняется тем, что около половины всех запросов в Google поступает именно с мобильных устройств. Также поисковик планирует запустить mobile-first индекс, где в приоритете будут страницы, оптимизированные под смартфоны.

Пользовательский опыт

Хотя Google отрицает учет поведенческих факторов в общей формуле ранжирования, называя их слишком шумными, практика показывает, что поведение пользователей сильно влияет на позиции сайта. В частности, CTR результата в выдаче. Если пользователи отдают предпочтение именно этому результату, то страница продвигается на более высокую позицию.

8. CTR

CTR в выдаче — это отношение количества кликов по результату к общему количеству показов. Учет этого сигнала также доказывают многие патенты Google. А исследование SearchMetrics доказывает, что CTR имеет наивысшее влияние на позиции сайта среду других факторов. Мнение Google следующее:

…если пользователь выбирает именно этот результат среди всех остальных предложенных, значит этот сайт более полезный, ценный или подходящий под введенный запрос.

Здесь также важно учесть обратную взаимосвязь. Пользователи считают результаты на первых позициях Google более качественными и проверенными. Поэтому CTR будет также во многом зависеть от позиции сайта. Так, сайты в ТОП-1 получают до 30% кликов, на второй позиции выдачи — до 15% кликов, на третьей — до 10% кликов.

SEO 2020: Какие факторы использует Google для ранжирования сайтов

Несколько дней назад компания Hubspot опубликовала статью The Ultimate Guide to Google Ranking Factors in 2020, которую мы для вас перевели.

Более 3,5 миллиарда поисковых запросов ежедневно выполняется в Google, компании, которой принадлежит более 85% рынка поисковых интернет систем.

Что и говорить, Google популярен, ввиду чего маркетологам для успешной работы с органическим поиском необходимо знать, какие факторы Google учитывает при ранжировании сайтов на странице поиска.

С точки зрения долгосрочных стратегий инбаунд-маркетинга, белые методы SEO (white hat SEO) остаются важной составляющей успеха.

Вы, наверное, думаете, что после всех проведенных исследований и написанных статей по SEO-оптимизации контента мы уже точно знаем, что именно учитывает алгоритм ранжирования Google при сканировании интернет-страниц. Но нет — не знаем и пока что не можем знать, а главным образом потому, что Google никогда не обнародовал все факторы, которые он учитывает при рейтинговом распределении контента.

Google использует около 200 ранжирующих показателей при сортировке сайтов в поисковике. Это прежде всего факторы, связанные с доменом, с самой страницей, с сайтом, а также многочисленные технические факторы SEO, влияющие на то, где ваш сайт попадет на странице результатов поиска Google (SERP) для различных ключевых слов по вашей отрасли.

Двести рейтинговых факторов — довольно большой список. Как же их всех учесть? К счастью, Single Grain и Backlinko перерыли весь Интернет, чтобы найти все известные факторы рейтинга Google, и создали всеобъемлющую инфографику, классифицирующую факторы по их роли в алгоритме рейтинга Google.

Но возникает вопрос: все ли факторы ранжирования равны по важности? Вовсе нет. Хотя все эти факторы влияют на то, какое место в конечном счете вы займете в рейтинге Google, существует несколько универсальных практик, на которые и следует обратить свое внимание в первую очередь.

Чтобы помочь вашему SEO-продвижению в следующем году, мы выделили восемь наиболее важных факторов такого ранжирования.

Факторы рейтинга Google

Нам известно 200 факторов рейтинга Google. Наиболее важные из них связаны с URL-адресом, входящими ссылками, метатегами, назначением ключевого слова, структурой вашего контента, скоростью загрузки страницы и многочисленными техническими спецификациями SEO, значение которых различается в зависимости от темы.

1. Архитектура сайта

Важность: важно

Хотя другие факторы тоже оказывают большое влияние на ваш рейтинг в Google, именно архитектура сайта — это первое, на что нужно обратить особое внимание с самого начала, особенно при запуске (или перезапуске) вашего сайта.

Организовав свой веб-сайт в подкаталоги и имея четкие текстовые строки (slugs) в конце каждого URL-адреса, вы поможете Google определить, кто вы и какие темы для вас приоритетны. (Мы поговорим больше об этой теме через минуту).

Например, если вы хотите запустить блог по садоводству и планируете публиковать контент, посвященный растениям, поливу и вредителям, — в ваших интересах организовать контент веб-сайта в эти три подкаталога. Хороший URL-адрес такого блога может выглядеть так:

2. Безопасность домена

Важность: очень важно

Обратите внимание на «https» в начале нашего примера URL. Именно таким образом Google отличает безопасные веб-сайты от небезопасных. Подсказка: конечно же вы хотите, чтобы ваш сайт был безопасным.

HTTP (HyperText Transfer Protocol) расшифровывается как протокол передачи гипертекста и представляет виртуальный процесс передачи информации с веб-сайта в браузер посетителя. HTTPS является безопасной версией этого протокола и гарантирует Google, что информация, которую он индексирует, безопасна для поисковика. «S», как вы, вероятно, догадались, означает «безопасный» (secure).

Для защиты домена вашего сайта вам понадобится так называемый сертификат SSL. Узнайте больше о получении такого сертификата в этом блог-посте.

3. Входящие ссылки

Важность: супер важно

Входящие ссылки, также известные как «обратные ссылки», — это все гиперссылки, которые ведут на вашу страницу из других источников в Интернете. Они существенно влияют на ваше место в рейтинге, вплоть до номера страницы, на которой вы окажетесь.

Почему эти ссылки имеют значение для вашего рейтинга в Google? Сами вы особо не рассчитываете на внешние ссылки в отношении объема всего вашего трафика, так почему же Google так беспокоится о том, кто ссылается на вас? Входящие ссылки с других веб-сайтов говорят Google, что информация с вашего сайта вызывает у людей достаточно доверия, чтобы ссылаться на эту информацию со своих веб-сайтов. Именно фактор доверия высоко ценится Google, и чем больше доверия к источнику, ссылающемуся на вас, тем большим будет влияние их входящей ссылки на ваш рейтинг.

Но если вы просто ссылаетесь на свой пост из другого своего же поста, такая входящая ссылка не будет работать на поднятие рейтинга. Для повышения фактора доверия обратные ссылки главным образом должны исходить от внешних доменов.

По этой причине создание ссылок стало важным (и, в какой-то степени, дипломатическим) аспектом в получении входящих ссылок от других сайтов. Некоторые издатели сайтов с равнозначными рейтинговыми статусами договариваются обмениваться обратными ссылками между собой. Другие пишут комментарии на различных сайтах, чтобы оттуда создать ссылку на свой сайт. Узнайте больше о создании ссылок в этом блоге.

4. Выбор темы

Важность: очень важно

Темы являются основой вашего рейтинга в Google — они помогают заложить базу для авторитета страницы, так необходимого, чтобы продержаться в топе как можно дольше.

Что же дают темы? По сути говоря, чем больше контента вы публикуете по определенной теме, тем выше каждый элемент такого тематического контента будет ранжироваться в выдаче Google.

Помните наш пример про садоводство из первого фактора ранжирования? Допустим, на таком сайте есть 20 статей о садовых вредителях. К настоящему времени Google знает, что этот веб-сайт является лучшим в теме профилактики вредителей. Ввиду этого у такого веб-сайта гораздо больше шансов получить высокий рейтинг для поста в блоге об органических пестицидах, чем для статьи, скажем, о факторах ранжирования Google, даже если эта статья оптимизирована по ключевым словам и хорошо написана.

Узнайте больше о создании темы в этом посте.

5. Цель ключевого слова

Важность: супер важно

Хотя в долгосрочной перспективе темы играют большую роль, чем отдельные ключевые слова, это не означает, что ключевые слова больше не являются фактором ранжирования. На самом деле, если все сделано правильно, оптимизация ключевых слов является одним из наиболее важных факторов, которые нужно учитывать в стратегии SEO вашего сайта.

Самая ранняя версия Google просто искала наибольшее количество дословных совпадений ключевых слов на веб-странице или в блоге. Это называлось «точным совпадением».

Сегодня «точное совпадение» означает нечто совершенно иное, а веб-сайт, на котором размещено наибольшее количество ключевых слов, больше не получает самый высокий рейтинг по этим ключевым словам. Теперь в топе отображается не тот сайт, который просто имеет ключевое слово, а тот, который лучше всего соответствует цели, стоящей за этим ключевым словом.

Давайте еще раз вернемся к нашему примеру садоводства из первого фактора. Если этот веб-сайт хочет получить хороший рейтинг по ключевому слову «лучшие органические пестициды», он не прорвется наверх, просто вставив эту фразу из трех слов по всей статье. Помимо того, что ключевое слово должно встречаться хотя бы один раз, в статье должны быть представлены реальные примеры органических пестицидов, их ингредиенты, где можно их купить, почему они так высоко ценятся или что, например, делает эти пестициды органическими.

Поскольку именно эту информацию ищут читатели при вводе своего поискового запроса, веб-сайты, наиболее полно раскрывающие эту тему и будут привлекать посетителей. Такое увеличение трафика Google воспримет как хороший ответ на запрос посетителя и будет ранжировать URL такого сайта выше других.

6. Структурированный контент

Важность: важно

Недостаточно просто предоставлять посетителям вашего сайта информацию по теме. Чем больше появляется веб-сайтов, дающих посетителям хорошие ответы, тем важнее становится то, как структурирован этот ответ. Вот это и может стать главным определителем для ранжирования контента по популярным ключевым словам.

Хорошая структура содержимого сайта включает в себя различные заголовки и подзаголовки, помогающие человеку легко и быстро увидеть и понять ответ. Сюда также включаются маркеры, нумерованные списки, поясняющие картинки и четко цитируемые исследования — все это помогает читателям увлечься предоставляемой вами информацией.

Чем больше читатель заинтересован вашим контентом, тем дольше он будет оставаться на вашем сайте, увеличивая тем самым так называемую «продолжительность сеанса» — еще один важный фактор рейтинга Google, возникающий в результате создания хорошего контента.

7. Метатеги

Важность: важно

Метатег звучит как то, что лучше оставить программисту, на самом деле метатеги — это простые и часто недостаточно используемые аспекты вашей системы управления контентом (CMS). Кроме того, они являются одними из основных SEO-тактик для высокого рейтинга в результатах Google.

Метатеги помогают Google определить конкретное назначение страницы и соответствие каждого ее компонента теме и цели искомого ключевого слова. Существует несколько типов метатегов, которые необходимо заполнить целевым ключевым словом или связанными с ним фразами:

Заголовок

Заголовком обычно является основная тема вашей статьи, помещенный в тэг Title в коде страницы. Это помогает Google создать синий кликабельный заголовок, который появляется в самом окне выдачи.

Альтернативный текст изображений

Google не может читать или сканировать изображения так же, как он сканирует текст (хотя с каждым годом они делают это все лучше и лучше). А жаль, ведь изображения могут помочь блог-постам и веб-страницам занимать высокие позиции в результатах поиска. Чтобы помочь Google считывать изображения, создателям контента рекомендуется сопровождать публикуемые картинки пояснительным текстом (так называемым «альтернативным тегом»), который наилучшим образом описывает изображение в контексте всей веб-страницы.

Meта-описание

Мета-описание URL — это короткая строка текста, которая появляется под каждой синей ссылкой в выдаче Google, суммируя содержание ссылки. Мета-описание не обязательно должно включать в себя конкретные ключевые слова, но его заполнение является важным для Google пунктом при распределении рейтинга. Большинство систем управления контентом (CMS) имеют специальное поле, в котором вы можете вписать свое мета-описание.

8. Скорость страницы

Важность: важно

Скорость страницы определяется тем, насколько быстро загружается ваша веб-страница, когда пользователь кликает по ней из результатов поиска Google. На скорость загрузки страницы влияют несколько факторов, но в целом: чем быстрее сайт — тем выше его рейтинг в Google.

Страницы, которые загружаются менее чем за три секунды, считаются достаточно быстрыми. Однако это может варьироваться в зависимости от цели сайта и типа посетителя. Например, Google поощряет веб-сайты электронной коммерции загружаться немного быстрее — полная загрузка всего за две секунды.

Различные типы и размеры шрифтов могут несколько замедлять ваш сайт, но одной из главных причин низкой скорости страницы являются несжатые изображения.

Факторы ранжирования Google в 2020 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO

В августе компания SparkToro во главе с Рэндом Фишкиным опросила 1584 специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы узнать главные факторы ранжирования и тренды в Google, и пообещала проводить подобные опросы ежегодно.

Команда «Пиксель Тулс» подготовила перевод исследования и разбавила его мнениями отечественных специалистов.

Содержание

Как Google взвешивает факторы ранжирования

Первый вопрос респондентам: как работает система весов факторов ранжирования в органической выдаче Google (non-paid, только десять синих ссылок на странице)?

  • Вес факторов неизменен для всех запросов.
  • Вес факторов неизменен по большинству запросов, но есть исключения.
  • Вес факторов варьируется от запроса к запросу.

Две трети специалистов считают, что для разных запросов факторы ранжирования учитываются по-разному. То есть то, что может быть крайне важно для одного набора запросов, менее ценно для других ключевых фраз.

Это усложняет дальнейший анализ, и при интерпретации последующих результатов стоит учитывать подобную дисперсию. Безусловно, большинство специалистов выделяют приоритет одних факторов над другими, но эта иерархия вовсе не универсальна.

Обзор факторов ранжирования

Далее специалистов попросили оценить факторы по десятибалльной шкале, где:

  • 0 — не используется (в качестве фактора ранжирования).
  • 5 — умеренный вес.
  • 10 — крайне важен (тяжеловес).

Ниже представлены оценки от самой высокой (8,52 из 10) до самой низкой (4,19 из 10).

Консенсус и дисперсия мнений

С помощью анализа среднеквадратического отклонения мы можем заметить, по каким факторам мнения специалистов в целом совпадают (то есть даны более-менее одинаковые оценки), а по каким расходятся. На графике ниже — чем больше значение, тем выше разброс ответов, и наоборот.

Как и следовало ожидать, относительно факторов «релевантность контента» и «качество внешних ссылок» существует некоторый консенсус.

Критерии вроде «вхождения ключевых фраз в URL» или «возраст сайта», напротив, довольно спорны, а оценки зависят от убеждений специалистов.

Также интересен разброс в отношении «использование Google AMP» или « E-A-T конкретной страницы». Очевидно, для мобильной выдачи Google AMP имеет огромное значение, а для десктопа бесполезен. Аналогично в случае E-A-T — показатель важен преимущественно для YMYL -запросов (Your Money Your Life).

Сравнение мнений 10% ведущих специалистов и всех остальных респондентов

В опросе было предложено оценить свой уровень знаний и опыта в SEO по шкале от 0 (совсем новичок) до 10 (вхожу в 10% лучших). Ниже представлено распределение ответов респондентов. Интересно, что самопровозглашённых топов получилось как раз около 10%.

Теперь посмотрим, как отличаются ответы 8,1% самых уверенных в себе специалистов и остальных участников опроса.

Вопреки возможным ожиданиям, мнения по большинству факторов совпадают. Наибольшее расхождение замечено для «вхождения запроса в URL» и «возраста сайта». Топ-10 специалистов (самопровозглашённый топ, разумеется) оценили их и большинство других факторов как менее значительные.

Возможно, это говорит о том, что с опытом специалисты понимают — алгоритмы ранжирования Google устроены сложно и факторы начинают приобретать вес только в комплексе.

Какие тренды окажут на SEO наибольшее влияние в ближайшие три года

Участникам опроса также предложили оценить главные тенденции, способные влиять на SEO в перспективе на три года.

Здесь довольно предсказуемо — в антимонополию верят немногие, в то время как в монополизации Google собственного SERP уверено большинство. Кажется, по мнению западных специалистов, технологии и прогресс куда более влиятельны, чем правительства и конгрессмены. Как это скажется на SEO? Придётся адаптироваться и много трудиться.

Впрочем, как и всегда. А как считают отечественные специалисты?

42 мнения российских SEO-специалистов

Команда «Пиксель Тулс» решила дополнить исследование взглядом экспертов в ру-сегменте. В опросе приняли участие 42 специалиста. Благодарим за участие:

  • Дмитрий Севальнев, «Пиксель Тулс».
  • Михаил Шакин, Shakin.ru.
  • Дмитрий Иванов, «Иванов SEO».
  • Артур Латыпов, «SEO Интеллект».
  • Солодянников Константин, IT-Agency.
  • Серебрякова Анна, Semantica.
  • Евгений Лата, Serpstat.
  • Миндубаев Рамазан, Trinet.Group.
  • Максим Липатов, Uplab.
  • Оставшихся 33 участника опроса. Детальные результаты и ответы всех специалистов можно изучить в Google Sheets.

Рейтинг факторов ранжирования в Google: мнения специалистов рунета

Сравнение более 1500 против 42 голосов будет некорректно, тем не менее стоит обратить внимание: «поведенческие факторы» и «скорость загрузки» получили куда более высокие оценки, а «доступность сайта для людей с ограниченными возможностями», наоборот, оказалась в конце рейтинга.

Самым спорным фактором (наибольшее значение стандартного отклонения) оказался объём контента. По остальным фактором ранжирования в целом мнения схожи.

Теперь посмотрим на тренды.

Тренды на ближайшие три года по мнению специалистов рунета

В антимонополию и вмешательство правительства в деятельность Google отечественные специалисты также верят с трудом, зато уверены в «захвате» выдачи ответами поисковика и рекламой. В развитии машинного обучения тоже никто не сомневается.

Отдельное спасибо Александру Бурак (автор Telegram-канала «SEO мастриды») за наблюдения и комментарии:

По моим оценкам и исследованиям, за последние годы сложилась такая картина:

  1. Решение интента пользователей стало намного важней текстовых факторов (есть примеры сайтов без копирайт-текстов, которые решают задачу пользователя и поэтому имеют высокие позиции).
  2. Качество бэклинков стало ещё важней, в том числе потому, что усилился фактор токсичности ссылок (по моим наблюдениям, большая часть так называемых крауд-ссылок как раз токсичны).
  3. Алгоритмы Google сильно продвинулись в семантическом анализе, и если раньше в текстовой оптимизации было важно использовать точную словоформу ключевика, то сейчас наоборот — чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее (тексты, написанные для людей, работают лучше, чем ключи и вода).
  4. E-A-T становится всё важней, хотя сейчас вес этой группы факторов всё равно очень низкий, но надеюсь, что его будут повышать.

Что касается прогнозов на будущее, то тренд, конечно, плохой — увеличение доли Paid и zero-clicks ведёт к уменьшению органики. ЕС с ними активно борется, США пока, к сожалению, нет, но если они включатся, то это будет позитивный сигнал.

Личный анализ Рэнда Фишкина

Рэнд сравнил ответы последнего опроса с агрегированными данными опросов MOZ за 2015, 2013, 2011, 2009, 2007 и 2005 годы и обнаружил ряд интересных тенденций:

  • Впервые контент получил оценку выше, чем ключевые фразы и ссылки. В первые годы опросов в качестве основного фактора ранжирования фигурировали ключевики, позже на первое место вышли ссылки и продержались почти десятилетия. Теперь главный фактор — контент, что отражает успехи Google в области удовлетворения пользовательского интента.
  • Ценность анкорного текста уменьшается. Раньше фактор всегда получал высокие оценки, а в 2020 году даже не попал в топ-10. Рэнд считает, что это не совсем правильно, но согласен с тем, что Google отказалась от чрезмерной зависимости от анкоров при ранжировании.
  • Мобилопригодность и скорость загрузки превзошли ожидания. По личным ощущениям Рэнда от публичных заявлений Google, эти характеристики не являются прямыми факторами ранжирования, хотя косвенно способны влиять на остальные (например, поведенческие). Для него высокие оценки оказались сюрпризом и отражают то, что специалисты склонны объединять корреляцию и причинность.
  • Объём контента и возраст сайта. Показатели также коррелируют с высокими позициями, но технически не используются Google в ранжировании. Рэнд удивлён (и даже немного разочарован) довольно высоким оценкам.
  • Фильтрация по геопозиции. Рэнд признаёт, что самая большая ошибка в опросе — отсутствие данных о странах и языках, с которыми работают респонденты. Эти данные могут иметь большое значение при оценке факторов ранжирования, и в будущем он обещает показать эти различия.

Что касается трендов, то Рэнд скептически относится к голосовым ответам Siri, Google Assistant, Alexa и прочих помощников и уверен в том, что правительство США приведёт к значительным переменам в работе Google. Но расследование и судебные разбирательства могут потребовать больше времени, чем обозначенные три года.

Методология опроса

  • 1584 респондента были опрошены с помощью Typeform с 6 по 27 августа.
  • Основные источники поиска специалистов — Twitter, LinkedIn и email.
  • 920 опрошенных пришли с десктопа, 654 со смартфонов, 15 с планшетов.

Текст каждого фактора ранжирования и тренда был несколько упрощён для удобства составления диаграмм. Более развёрнутые варианты ниже.

Факторы ранжирования

  • Релевантность запросу всего контента на странице (текст, актуальный для поисковых запросов).
  • Качество ссылающихся доменов и страниц, ведущих на сайт.
  • Использование релевантных ключевых слов, фраз и контента, которые Google оценит как «очень релевантные» или «крайне важные» для ответа на поисковый запрос.
  • E-A-T домена (экспертность, авторитет, доверие).
  • Удобство мобильной версии (UX и UI).
  • Прямые вхождения запросов в тексте, заголовки или метаданные.
  • Количество и разнообразие ссылающихся доменов (то есть количество уникальных сайтов-доноров).
  • Достоверность контента, подкреплённая фактами (то есть содержание, заслуживающее доверие с точки зрения Google).
  • Link Authority домена (количество и качество внешних ссылок на сайт).
  • E-A-T конкретной страницы (или автора).
  • Использование релевантных запросу сущностей (имена, понятия, места и прочее) в контенте.
  • Скорость загрузки.
  • Поведенческие факторы (вовлечённость, pogo-sticking, то есть быстрый возврат на страницу выдачи, показатель отказов и прочее).
  • Свежесть, актуальность публикации.
  • Текст анкоров на ссылающихся страницах (то есть анкоры входящих на URL ссылок).
  • Расположение, количество и разброс фраз на странице.
  • Объём контента на странице.
  • Уникальные и релевантные изображения.
  • Доступность сайта для людей с ограниченными возможностями (например, alt для изображений, изменяемый размер текста, удобство чтения, дизайн форм и так далее).
  • Анкорный текст внутренних ссылок (то есть ссылок на другие страницы сайта).
  • Вхождение запроса в URL.
  • Упоминания сайта или бренда в сети без использования ссылок.
  • Возраст сайта или домена.
  • Использование Google AMP.
  • Исходящие ссылки (то есть ссылки на другие сайты).
  • Ключевая фраза в названии домена.
Топ-пост этого месяца:  Google опробует новый формат индексации видеоконтента

Тренды

  • Голосовой поиск как ввод запроса (то есть пользователь наговаривает запрос, а не вводит его руками).
  • Голосовые ответы, подобные тем, что предлагают Google Assistant, Alexa, Sire и другие (то есть пользователь получает ответ без использования экрана).
  • Zero-Click-результаты в SERP Google (запросы, которые не приносят трафика на сайты, а ответы для них отображаются прямо в выдаче).
  • Прогресс в области машинного обучения и искусственного интеллекта.
  • Количество и представление платных объявлений в выдаче Google.
  • Больше элементов вертикального поиска в выдаче Google (авиабилеты, отели, работа, события, книги, Play, карты и так далее).
  • Вмешательство правительств в технологии и веб-среду. Например, постановления Европейского Союза, «Общий регламент по защите данных» (GDPR), Articles 11+13 о защите авторских прав, антимонопольные расследования в отношении Google).
  • Запрет файлов cookie и получения данных о визитах и других действиях пользователя (из-за изменений, связанных с конфиденциальностью в браузерах и требований правительств).
  • Совершенствование визуального поиска (новые технологии распознавания и поиска изображений).
  • Google Discover и другие продукты с лентами рекомендаций и предлагаемым контентом.
  • Вмешательство правительства в деятельность Google, связанное с действиями Министерства юстиции США и конгресса. Антимонопольные планы Берни Сандерса и Элизабет Уоррен.

Исходные данные для каждого фактора, включая среднее значение, медиану и стандартное отклонение, — на скриншоте ниже.

Спасибо Рэнду и всем участникам опроса «Пиксель Тулс» за исследование, но не забывайте, что это мнения всего лишь 1626 специалистов, а у вас наверняка есть собственная оценка с позиции опыта работы в российском сегменте. Будет здорово посмотреть на ваши личные топы факторов и трендов.

41 фактор ранжирования Google

При создании и продвижении сайтов, многие начинают изучать информацию о том, что же все-таки может повлиять на этот процесс. В интернете можно найти много данных об этом, которые часто вызывают сомнение.

Поэтому специалисты компании Northcutt решили самостоятельно разобраться в этом вопросе. За основу они взяли информацию из патента Google, досконально ее изучили и проанализировали и провели ряд экспериментов, включая комментарии и пояснения представителей Google.

На основании исследований факторов, влияющих на ранжирование сайтов в Google можно сделать определенные выводы и разделить их на несколько категорий: реально действующие, те, которые, скорее всего, учитываются, а также SEO-мифы. Именно о таких факторах и их градации и пойдет речь в этой статье.

Реально действующие факторы

  1. Ключи в URL. Ключи, которые входят в URL страницы сразу после домена, помогают Google рассчитать релевантность контента для запроса в поисковике. Конечно, есть и свой нюанс. Фактор теряет свою значимость, если URL слишком удлиняется, либо в случае того, когда ключи повторяются.
  2. Ключи в теге Title. Основная задача тега Title – определение заголовка статьи сайта при выдаче в поисковой системе, либо при репосте в соцсетях. Он должен быть не более 70 символов, при этом ключи лучшего всего указывать в начале заголовка. Так вы увеличиваете его вес в ранжировании.
  3. Выделение ключевых фраз. Если ключи в статье соответствуют тематике всей страницы, то их выделение только положительно повлияет на ранжирование. Жирный шрифт, подчеркивание, курсив – все это только увеличивает вес ключей. Однако, вес будет большим, чем у обычного текста, при этом, значительно меньшим, чем у заголовков.
  4. Ключи в ALT. Цель ALT – это правильно и доступно описать изображение. Оно используется в основном в поисковых системах. Во время поиска по картинкам ключи в атрибуте помогут поднять изображение, увеличив его популярность. Также ALT будет полезно, когда изображение не отображается на странице пользователя по ряду причин.
  5. Анкорный текст ссылок на сайте. Он показывает пользователю, куда ведет ссылка. Это более привлекательно и понятно для пользователей, чем подозрительные кнопки «кликни тут». Главное не злоупотреблять количеством подобных ссылок.
  6. Ключ в имени домена. Те, у кого ключ расположен в домене, а не в URL, имеют больший вес в ранжировании. Это стоит принять во внимание.
  7. Авторитетность страницы. Страница, на которую ведут внутренние ссылки, всегда имеет наибольший вес. Простой пример – главная страница, на которую ссылается большинство страниц сайта. Это стоит учитывать и при структурировании сайта. Чем меньше вес страницы – тем меньше вес ключей.
  8. Контент и его актуальность. Свежая информация и данные всегда пользовались большой популярностью. Качественный свежий контент способен войти в ТОП, в отличие от устаревших данных. Особенно это стоит учитывать при написании текстов на информационных каналах.
  9. Старый контент. Представители Google утверждают, что часто бывают случаи, когда старая информация может иметь больший вес, чем новая. Например, использование старой документации. Но таких случаев крайне мало.
  10. Использование HTTPS (SSL). Использование SSL – положительный фактор в ранжировании. А начиная с 2014 года, это еще и официально подтвердили специалисты компании Google.
  11. Friendly или «дружественность» к мобильным устройствам. Сейчас наибольшее количество запросов происходит со смартфонов. Поэтому важно, чтобы сайт был оптимизирован и под них. Пользователи проведут больше времени на таких сайтах. Поэтому сайты с мобильной версией получают преимущество во время подобных запросов.
  12. Качество исходящих ссылок. Поисковая система Google положительно относится к тому, что вы ссылаетесь на качественные, влиятельные источники. Ведь статья не должна увести пользователя в так называемый «тупик». Упоминание подобных источников способно улучшить показатели ранжирования.

Факторы, которые, скорее всего, учитываются

  1. Ключи в начале домена. При расположении ключевых слов в URL, нужно обязательно учитывать их порядок. Те, которые ближе всего к домену, имеют больший вес. Наиболее влиятельными считаются первые 5 слов.
  2. HTML-теги заголовков Н1, Н2 и т.д. для ключей. Для продвижения в поисковиках стоит ставить теги во всех заголовках. При этом, чем важнее заголовок, тем больший вес имеет тег ключевых фраз. Понятный заголовок поможет уменьшить показатель отказов.
  3. Близость ключевых слов. Расположение слов в тексте влияет на ранжирование. Так, если вы пишите об услуге в определенном регионе, то это лучше всего описать в одном параграфе. Этим вы улучшите показатели по запросу «услуга – регион».
  4. Точные вхождения. Точное вхождение ключевой фразы в тексте, скорее всего, положительно повлияет на ранжирование в поисковой системе.
  5. Дефис в качестве разделителя текста URL. Многие эксперты сходятся во мнении, что дефис в качестве разделителя в URL – беспроигрышный вариант. Подчеркивания или написание слов слитно тут не будут работать. Такие способы просто не воспринимаются ни поисковиками, ни языками программирования. Они только значительно понизят ваши показатели при ранжировании.
  6. Употребление ключевых фраз в контексте. Сейчас плотность и количество ключей в тексте положительно не повлияют на ранжирование. Особенно это касается несклоняемых ключей. Они только понизят все показатели. Намного эффективнее работает текст со смыслом и продуманным контекстом вокруг ключей. Алгоритмы Google распознает его как интересный и полезный материал.
  7. Совпадения с формулировкой запроса в поисковике. Неточное дублирование фразы заранее заложено в алгоритмах Google. Во время поиска подходящего материала, поисковик может выдавать результаты с частичными совпадениями.
  8. Местонахождение аудитории и сервера хостинга. При геозависимых запросах, Google старается дополнить выдачу дополнительной информацией: картой, а также телефоном, фото, ценами и т.д. Поэтому рекомендуется выбирать хостинг, наиболее подходящий и близко расположенный к вашей целевой аудитории. Хотя бы, который находится в той же стране, где вы хотите получить наибольшее ранжирование для сайта.
  9. Оригинальный контент и уникальность – относительно остальных. Неинтересный, неактуальный контент понижается в поисковой выдаче намного чаще, чем плагиат. Поэтому важно публиковать действительно интересную и полную информацию. Он будет только поощряться Гуглом.
  10. Оригинальный контент и уникальность – относительно своего контента. Тщательно продуманный контент всегда положительно влияет на ранжирование. Оценка «ценности информации», с учетом ее дублирования на всех источниках способны заново открыть счет «Web-новизны» с ее индексацией.
  11. Плотность ключей на странице. Раньше пользовались таким соотношением ключевых слов к основному тексту – до 6% ключей на странице. Сейчас алгоритмы распознавания тошноты текста усовершенствовались, и такая тактика попросту не работает. Рекомендуем не злоупотреблять количеством ключей. Главное, чтобы ваш тест легко читался.
  12. Близость ключей к началу страницы. Тут принцип прост – чем ранее указаны ключевые фразы, тем больше их вес. Ведь никто не начинает читать с конца.
  13. Плотность ключевых фраз на сайте. Частота упоминаний поискового запроса на сайте способна повысить шансы попадания в ТОП поисковой выдачи. Это обеспечивает специальный алгоритм HillToр от Google, который отвечает за релевантность ранжирования документов.
  14. Возраст домена. Понятно, что новый домен будет в приоритете у Google, в отличие от старых доменов. Это стоит всегда учитывать. Так, новый домен может получить бонусы при ранжировании в виде повышении позиций. Таким образом, Google поощряет их и дает хороший шанс для старта.
  15. Плотность ключей в начале тега. В SEO-языке, безусловно, порядок слов имеет большое значение. Это касается всего: и параграфов, и заголовков, и даже текста в целом. Хоть это не подтверждено официально, важно помнить, что порядок слов – значимый и рабочий фактор.
  16. Регистрация домена на длительный срок. Google поощряет домены, которые зарегистрированные на длительный срок. Ведь это гарантия законности. Не лишним будет показать поисковику серьезность ваших намерений.
  17. Грамотность. Орфография – фактор очень значимый в ранжировании. Поэтому важно перепроверять публикуемые тексты, обращая внимание на отсутствие ошибок. Безграмотные страницы, во-первых, никогда не попадут в ТОП, а во-вторых, просто не будут пользоваться популярностью среди пользователей. Что в итоге тоже скажется на показателях ранжирования. Тут все взаимосвязано.
  18. Общая тематика сайта и ее релевантность. Новые алгоритмы учатся различать тематическое содержание страниц. Поэтому лучше уделить время на контент сайта и его усовершенствование, а не подбиванию его под запросы в поисковой системе. Совсем скоро это станет совершенно неактуально.
  19. Новизна и актуальность информации по всему сайту. При определении средней оценки новизны контента по всему сайту, вероятно, учитываются другие – такие, как низкокачественный контент на всем сайте и определение его релевантности.

Так называемые SEO-мифы

  1. Ключи из тега Keywords. На данный момент этот метод признан нерабочим. Такими ключевиками просто невозможно поднять ранжирование сайта. Не стоит даже тратить время на этот сервис.
  2. Код счетчика Google Analytics и Google Webmaster Tools. Эксперты сошлись во мнении, что влияние кодов счетчика на ранжирование – не больше чем миф. Им можно только выявить проблемы в этом процессе.
  3. XML Sitemaps. Это еще один популярный миф. В действительности же, карта никак не повлияет на ранжирование. Подтверждают это все: и Google, и многочисленные исследования в SEO.
  4. Авторская разметка. Раньше считалось, что тег rel=”author” способен указать авторство с помощью метки. Но этот проект давно закрылся.
  5. Использование rel=”publisher”. Ранее были популярными гипотезы, что rel=”publisher” положительно влияет на поисковую выдачу. Но это не более чем недоказанное предположение.
  6. Использование AdSense. Специалисты компании Google прямо заявили, что использование этого фактора не влияет, ровным счетом ни на что. Его полезность – всего лишь миф в SEO-сообществе.
  7. Полезность для SEO ключевых фраз и слов в HTML-комментариях. Ранее в SEO-сообществе ходили теории о том, что упоминание ключевиков в комментариях пользователей могут как-то повлиять на результат ранжирования. Все это не более чем миф, который был опровергнут в ходе многочисленных экспериментов.
  8. Полезность для SEO ключевых слов в CSS/JavaScript-комментариях. Как и предыдущий пункт, эта теория была экспериментально опровергнута. Вывод: подобная теория – миф.
  9. Google копается в комментариях пользователей. Суть теории проста — Google понижает сайты, на котором размещены негативные комментарии, и повышает с положительными. Представитель компании Google указал, что если бы эта теория оказалась правдой, то об этом уже было всем известно. Ведь так бы скрылось большое количество информации, включая публичных людей, официальных лиц стран и звезд.

Важно понимать, что алгоритм ранжирования – не догма для SEO-специалистов. Главное всегда учитывать разные параметры и факторы. Во времена усовершенствования разных аналитических алгоритмов, технические характеристики стремительно теряют свой вес и влияние. Сейчас в приоритете интерес пользователей и их время, потраченное на вашем ресурсе. Поэтому важно писать качественные и информативные тексты, в которых ключевые фразы будут обрамлены красивым контекстом. Необходимо уделять внимание контенту и содержанию сайта, его релевантности и актуальности. Не стоит бездумно включать большое количество ключей. Это только негативно скажется на результате ранжирования.

Какие факторы влияют на ранжирование в Google? Исследование 1 млн результатов выдачи

Наши зарубежные коллеги проанализировали 1 млн результатов выдачи Google и поделились своими наблюдениями и выводами, отвечая на вопрос:

— Какие факторы влияют на ранжирование на первой странице?

Мы подготовили полную версию перевода их исследования и попросили прокомментировать их выводы нашего аналитика (смотрите в конце).

Они просмотрели контент, бэклинки, проанализировали скорость сайта и пришли к таким выводам:

1. Бэклинки остаются чрезвычайно важным фактором ранжирования в Google. Число доменов, ссылающихся на страницу, влияет на ранжирование больше, чем любой другой фактор.

2. Общий авторитет ссылок на сайт значительно влияет на позиции.

3. Тематически релевантный контент значительно опережает контент, который не раскрывает тему достаточно глубоко. Т.е. публикуя контент, который хорошо раскрывает одну тему, можно продвинуться в выдаче.

4. Контент, больший по размеру, чаще располагается выше на странице результатов Google – в среднем страницы в ТОПе содержат 1890 слов.

5. HTTPS обоснованно имеет сильную взаимосвязь с ранжированием на первой странице Google. Это неудивительно, так как Google подтвердил, что HTTPS –сигнал для ранжирования.

6. Несмотря на суматоху вокруг разметки Schema, ее использование не связано с высотой позиций.

7. Контент хотя бы с одним изображением обошел контент без изображений. Но нет доказательств, что добавление дополнительных картинок повлияет на ранжирование.

8. Есть небольшая зависимость между использованием ключевого запроса в title и ранжированием. Эта взаимосвязь была намного меньше, чем мы ожидали, что может указывать на переход Google к Семантическому поиску.

9. Скорость сайта имеет значение. Страницы на сайтах с быстрой загрузкой расположены значительно выше, чем медленные сайты.

10. Несмотря на многочисленные обновления Пингвина, точное совпадение анкора имеет сильное влияние на ранжирование.

11. Есть связь между низким уровнем отказов и высоким ранжированием в Google.

Ниже более детальный перевод их исследований и заключений.

Количество ссылающихся доменов имеет очень сильное влияние на ранжирование

Вы могли слышать, что для получения бэклинков с одного и того же домена характерен «убывающий эффект».

Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем с одного.
Согласно нашему анализу, это действительно так. Разнообразие доменов существенно влияет на ранжирование:

Google хочет видеть разные сайты, одобряющие вашу страницу. И чем больше доменов ссылается на вас, тем больше одобрения вы получаете в глазах Google.

На самом деле, число уникальных ссылающихся доменов показало себя как наиболее связанное с позициями сайта на протяжении всего исследования.

Вывод: Получать ссылки от разнообразных групп доменов чрезвычайно важно для SЕО.

Домены с высоким авторитетом ранжируются выше в Google

Неудивительно, что общий авторитет всех ссылок сайта (измерили с помощью Ahrefs Domain Rating) сильно связан с ранжированием в Google:

На самом деле, общий авторитет сайта имеет большую связь с ранжированием, чем авторитет страницы. Другими словами, домен, на котором находится страница, гораздо важнее, чем она сама.

Вывод: увеличение количества ссылок на ваш сайт может улучшить ранжирование других страниц сайта.

Исчерпывающий, глубоко раскрывающий тему контент может улучшить позиции

При становлении SЕО Google определял тему страницы исключительно по ключевым запросам.

Если запрос появлялся на странице Х раз, Google определял, что страница об этом запросе. Сегодня, спасибо алгоритму Колибри, Google понимает тему каждой страницы.

К примеру, когда вы ищите «кто был режиссером назад в будущее»…

…Google не ищет страницы, которые содержат ключевой запрос «кто был режиссером назад в будущее».

Он понимает ваш вопрос и дает ответ:

Логично предполагать, что этот факт очень влияет на то, как мы оптимизируем контент. Теоретически Google должен предпочитать контент, который раскрывает только одну тему.

Но соответствует ли реальность этому предположению?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы использовали MarketMuse для анализа 10 тыс. URL из набора данных для анализа «Тематического авторитета».

И обнаружили, что исчерпывающий контент значительно выигрывает у поверхностного:

Это все классно, но как написать контент, который Google определит как исчерпывающий?

Давайте посмотрим на два примера из нашей подборки данных.

1. Мы нашли это статью на Daily Press о карте в Busch Gardens:

Busch Gardens продлевают «fun карту» до 20 сентября.
Впервые на моей памяти Busch Gardens продлят использование своей летней карты до 20 сентября

У этой страницы есть много традиционных метрик, которые влияют на первые позиции. Например, страница использует ключевой запрос в title и заголовке H1. Также домен Dailypress.com имеет очень высокий авторитет (64 по рейтингу доменов).

Тем не менее, эта страница занимает только 10 позицию по запросу «Busch Gardens fun карта»:

Такие низкие позиции частично объясняются тем, что у контента на странице очень низкий балл по Тематическому авторитету.

С другой стороны, у нас есть следующая страница по запросу «балийский соус сатай»:

Рецепт: Как сделать соус сатай

На этой странице есть практически вся информация о соусе: история соуса сатай в Индонезии, как его используют, рецепт и даже факты о питании.

И хотя эта страничка не использует термин «индонезийский соус сатай» по всей странице, она достаточно высоко ранжируется по этому запросу:

Высокую позицию частично объясняет хороший балл за Тематический авторитет по запросу «индонезийский соус сатай».

Вывод: используя исчерпывающий контент, можно добиться лучших позиций.

Как у нас?

Мы посмотрели выдачу по запросу «балийский соус» в русскоязычном Google и увидели, что по этому запросу в ТОП-3 есть страница про «индонезийский соус»:

Интересно, что на этой странице есть только ингредиенты и рецепт соуса, а словосочетание «балийский соус» не употребляется вообще.

Объемный контент занимает более высокие позиции, чем краткий

Действительно ли объемный контент обходит краткие посты блогов из 200 слов?

Отбросив ненужное из наших данных (страницы с контентом меньше 51 и больше 9999 слов), мы обнаружили, что страницы с объемным контентом ранжируются намного лучше, чем страницы с контентом небольшого объема:

Среднее количество слов на страницах в ТОП-10 Google – 1890.

Предыдущие исследования факторов ранжирования показали, что объемный контент лучше работает в Google.

Эта взаимосвязь может объясняться тем, что большим контентом значительно больше делятся в социальных сетях.

Другая теория заключается в том, что больший контент увеличивает тематическую релевантность страницы, что позволяет Google лучше понимать тему контента.

Также преимущество объемного контента может быть отражением владельцев сайтов, которые заботятся о публикации отличного контента. Так как это изучение зависимости, мы не можем сказать, почему объемный контент так хорошо способствует ранжированию.

Как бы там ни было, когда вы соедините нашу информацию с собственной, вы увидите полную картину, которая покажет, что использование объемное контента лучше для SЕО.

Вывод: объемный контент лучше ранжируется в Google. Среднее количество слов на первой странице результатов – 1890.

HTTPS умеренно коррелирует с высоким ранжированием

Последний год Google призывал веб-мастеров сменить протокол сайтов на защищенный HTTPS. Они даже назвали HTTPS «сигналом ранжирования».

Что говорят об этом наши исследования?

Хотя взаимосвязь и не супер-сильная, но мы все же обнаружили зависимость HTTPS и получения позиций на первой странице Google:

Значит ли это, что сегодня-завтра вы должны сменить протокол на HTTPS? Очевидно, это ваше решение. Но изменение протокола на более защищенный – это трудоемкий проект, который может привести к серьезным техническим трудностям.

Прежде чем приступить к нему, ознакомьтесь с гидом от Google.

Вывод: так как зависимость между HTTPS и ранжированием не так уж сильна, и смена протокола достаточно трудоемкий процесс, мы не рекомендуем реализовывать эти изменения исключительно ради SЕО. Но если вы запускаете новый сайт, когда-нибудь вам захочется перевести его на HTTPS.

Нет связи между Schema разметкой и SЕО

Было много шума вокруг связи микроразметки и SЕО-оптимизации.

Теория примерно такова:

Микроразметка позволяет поисковым системам лучше понимать, о чем контент на странице. Это понимание подтолкнет их к тому, чтобы показывать ваш сайт большему количеству людей.

Например, вы можете использовать информационный тег , чтобы дать Google понять, что, используя слова «Star Wars», вы обращаетесь к оригинальному названию фильма… а не к франшизе в целом:

Или вы можете использовать Schema, чтобы показать рейтинг продуктов на вашем коммерческом сайте:

Все эти вещи должны помогать вам в ранжировании. По факту, работник Google Джон Мюллер отметил, что они, возможно, будут использовать этот фактор в будущем.

Как бы там ни было, согласно нашим данным, структурированная информация на сайте не имеет никакого отношения к ранжированию в Google:

То же самое мы видим и в русскоязычном Google:

Страницы с микроразметкой находятся на 13 и 14 позициях выдачи.

Вывод: используйте структурированную информацию на вашем сайте, но не ожидайте, что это повлияет на ваши позиции.

Короткие URL лучше ранжируются, чем длинные


Я всегда рекомендую использовать короткие URL для лучшей оптимизации страницы.

Есть две причины:

1. Короткий URL, например, backlinko.com/my-post, Google легче понять, чем backlinko.com/1/12/2020/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post.

По словам Мэта Каттса, после 5 слов в вашем URL, «алгоритм Google дает меньше веса этим словам».

И наши данные подтверждают это:

К счастью, этот совет просто реализовать на практике. Каждый раз, когда публикуете статью, сделайте URL коротким и простым.

Если вы используете WordPress, можете задать постоянную структуру для ссылки из названия поста:

После, когда пишете пост, редактируйте URL, чтобы включить несколько слов:

Предупреждение: убедитесь, что новая опция касается только будущих постов. Если вы измените ссылки на уже существующие посты, это может вызвать серьезные проблемы, связанные с SЕО.

Например, URL на мой пост: 21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now (21 действенная SЕО-техника, которую можно использовать прямо сейчас) – это просто мой целевой ключевой запрос:

2. Длинный URL, скорее всего, указывает на страницу в нескольких кликах от главной. Обычно это означает, что эта страница менее авторитетная. Меньше авторитета – ниже позиции.

Например, этот URL на продукцию iPad на BestBuy.com представляет страницу, которая очень отдалена от авторитетной главной страницы:

Вывод: используйте короткий URL по возможности всегда, так как это поможет Google лучше понять, о чем страница.

Контент хотя бы с одним изображением ранжируется лучше, чем контент вообще без изображений (при этом использование множества изображений ничего не меняет)

Исследования показали, что богатая на изображения страница генерирует больше просмотров и перепостов.
Т.е. включение множества изображений в ваш контент может увеличить перепосты, что должно в дальнейшем улучшить позиции.

Чтобы измерить влияние изображений на ранжирование, мы обратили внимание на присутствие или отсутствие изображения в теле страницы.

Согласно нашим данным, использовать как минимум одно изображение значительно лучше, чем не использовать его вообще:

Тем не менее, когда мы посмотрели на количество изображений и позиции, мы не обнаружили никакой взаимосвязи. Это говорит о том, что, когда дело доходит до использования изображений и ранжирования, есть точка «убывающей эффективности».

Вывод: использование одного изображения намного лучше, чем отказ от них. Но большое количество изображений, похоже, никак не влияет на позиции.

Использование (точного) запроса в title немного влияет на позиции

С самого начала развития поиска title был наиболее важным элементом SЕО на странице.
Так как title предоставляет пользователям (и поисковой системе) обзор темы страницы, слова, которые появляются в нем, имеют значительное влияние на позиции.

Как бы там ни было, мы хотели увидеть, уменьшилось ли значение title после перехода Google к Семантическому поиску.

Мы обнаружили, что использование ключевого запроса в title все еще немного влияет на позиции. Несмотря на это, связь намного меньше, чем мы ожидали.

Это говорит о том, что Google не надо видеть точный ключевой запрос в title, чтобы понимать тематику страницы.

Например, вот ТОП-6 результатов по запросу «list building»:

Обратите внимание, что ТОП результатов (включая первый) не содержат точный ключевой запрос в title:

Что у нас?

По запросу «сервис инфографика» в ТОП-10 также есть сайты, в title которых нет прямого вхождения ключевого запроса:

Это результат ухода Google от использования точного запроса к Семантическому поиску.

Вывод: Включение целевого ключевого запроса в title может помочь в ранжировании по запросу. Тем не менее, из-за Семантического поиска влияние уже не такое сильное, как раньше.

Страницы на сайтах с быстрой загрузкой значительно выше в выдаче, чем страницы с медленных сайтов

С 2010 года Google использует скорость сайта как официальный сигнал ранжирования.

Но нам было интересно: Как сильно скорость сайта влияет на позиции?

Мы использовали Alexa, чтобы определить среднюю скорость загрузки 1 миллиона доменов из нашего набора данных. Другими словами, мы не измеряли напрямую скорость загрузки каждой страницы по отдельности. Мы просто анализировали среднюю скорость загрузки всего домена.

И мы обнаружили сильную связь между скоростью сайта и позициями в Google:

Опять же, это простая взаимосвязь. Может быть, что владельцы сайта, которые оптимизируют его скорость, делают и качественную SEO-оптимизацию? Конечно.

Но наличие сайта, который быстро загружается, однозначно не повредит. Так что есть смысл ускорить работу.

Выводы: быстро загружаемые сайты вероятнее будут лучше ранжироваться в Google.

Больше бэклинков – выше позиции

Было много суеты вокруг новых сигналов ранжирования (таких, как социальные сигналы), которые поисковые системы могут использовать сегодня. Многие даже стали говорить, что бэклинки стали менее важными.

Нам было интересно увидеть, использует ли Google до сих пор количество бэклинков как сигнал ранжирования.

Чтобы измерить это, мы использовали Ahrefs API для определения общего числа бэклинков, указывающих на каждую страницу в нашем наборе данных, и обнаружили, что страницы с наибольшим числом бэклинков лучше всего ранжируются в Google:

Несмотря на то, что Google продолжает обновлять свой алгоритм, бэклинки остаются критическим сигналом ранжирования.

Вывод: страницы с большим количеством бэклинков ранжируются выше.

Ранжирование в Google сильно связано с общим ссылочным авторитетом страницы

В дополнение к бэклинкам мы хотели ответить на вопрос:

Действительно ли общий авторитет страницы влияет на ранжирование?

Многие соглашаются, что качество бэклинка так же важно, как и количество.

Другими словами всегда лучше получить одну ссылку с авторитетной страницы, чем 100 ссылок со 100 низкокачественных сайтов.

И наши данные подтверждают это утверждение:

Согласно измерениям Ahrefs авторитета ссылки (рейтинг URL), авторитетные страницы обошли страницы с небольшим ссылочным авторитетом. Но это влияние было не столь сильно, как влияние общего количества ссылающихся доменов.

Вывод: общий ссылочный авторитет страницы имеет значение (ссылки должны быть качественными).

Точное совпадение текста анкора сильно связано с ранжированием

В самом начале SЕО постановка бэклинков с точным анкором была очень эффективна. Например, если вы хотели ранжироваться по запросу «online flower delivery» (доставка цветов онлайн), то должны были убедиться, что анкоры выглядят так:

Но Google прикрыл эту «лавочку», скорее всего, начиная с внутреннего обновления Пингвина.

По этой причине мы не рекомендуем использовать ссылки с точным анкором, несмотря на то, что это может иметь сильное влияние на ранжирование.

Вывод: бэклинки с точным анкором сильно связаны с ранжированием. Несмотря на это, мы не рекомендуем использовать их как тактику SEO.

Низкий уровень отказов сильно связан с высокими позициями в Google

Многие в мире SЕО спекулировали тем, что Google использует опыт пользователей (такие показатели, как процент отказов, время на сайте и CTR) как факторы ранжирования.

Чтобы протестировать эту теорию, мы взяли 100 тыс. сайтов из нашего проекта и проанализировали их в SimilarWeb.

В частности проанализировали 3 сигнала опыта пользователей: процент отказа, время на сайте и CTR.

Мы обнаружили, что сайты с низким средним процентом отказа сильно коррелируют с высокими позициями.

Помните, что мы не предполагаем, что низкий процент отказа гарантирует высокие позиции.

Google может использовать процент отказа как сигнал ранжирования. Или такой результат может говорить о том, что качественный контент держит пользователей более вовлеченными. В этом случае низкий процент отказа – это побочный продукт высококачественного контента, который Google измеряет.

Так как это изучение корреляции, невозможно определить это точно.

Вывод: Google может использовать процент отказа как сигнал ранжирования. Или это может быть тот случай, когда корреляция не подразумевает причинно-следственной связи.

Оригинал статьи можно посмотреть тут.

Комментарий SEO-аналитика SiteClinic.ru Никиты Простякова

Достаточно обширное исследование, хотя, как мне кажется, некоторые факторы достаточно очевидны, например, прямое вхождение ключа, оптимальная длина URL или наличие изображений – об этом говорится в тех же рекомендациях Google.

По поводу HTTPS и сайтов с быстрой загрузкой также все предсказуемо. Google достаточно активно проводил информационное освещение в 2015 году – рассказывал о новых требованиях, предлагал инструментарий проверки скорости сайта, пояснял, как корректнее перейти на HTTPS и т.д. Поэтому ключевая роль этих технических факторов также, считаю, не стала ни для кого секретом.

Многие переживали, что же будет с ссылками. Как видите, исследование подтвердило, что пока ссылки играют ключевую роль и сайты с большим количеством ссылающихся доменов чаще встречаются в ТОПе. Хотя чаша весов все больше падает в сторону качественных характеристик ссылочной массы.

А что же в русскоязычном сегменте Google? Считаю, что тут применимо большинство описанных в статье факторов, но, пожалуй, кроме тех, которые оценивают контент. Как мне кажется, пока семантический поиск работает в русскоязычном сегменте не совсем корректно, и тут большую роль играет разница в языках и построении текста. По моим наблюдениям, ТОПы полны бессмысленных текстов со списками ключевых слов. Да, они относятся к тематике запроса. Но отвечают ли они на вопрос? К сожалению, не всегда, и чем длиннее запрос, тем хуже обстоят дела в выдаче. Поэтому, повторюсь, все факторы, кроме тех, что относятся к текстовому контенту, вполне весомые.

Это не значит, что надо писать бессмысленную простыню текста, просто русский Google еще не так умен, и стоит больше ориентироваться на вхождение ключевых слов, чем на тематичность.

RankBrain — новый алгоритм ранжирования от Google. Как оптимизировать сайт под этот искусственный интеллект?

Со всех сторон слышны жалобные стоны вебмастеров: «SEO-продвижение умирает», «СЕО более не актуально». Специалисты, любители, ничего не понимающие новички – кажется, все начали паниковать. Хотя мы продолжаем рассчитывать на SEO и развивать методики продвижения, в индустрии не угасают идеи скорой смерти целой отрасли.

Почему этот лейтмотив становится основной темой в разговорах специалистов? Одна из причин – участившиеся алгоритмы поиска Google, меняющиеся иногда по 500 раз в год (хронология алгоритмов Google). Небольшие и серьезные изменения меняют правила постоянно.

Представьте себе инженеров Google, вносящих изменения в правила поиска каждые 6 часов. Как за такой продуктивностью поспеть? Почти невозможно не терять из виду самые свежие правки в системе ранжирования. Сегодня приоритетом является ссылочная масса, а завтра мы должны будем заниматься только продвижением через социальные сети.

Оптимизация контента под поисковики в 2020-2020 году – одна из самых трудных задач. Как следует писать мета-данные? Имеют ли они вообще значение? Какие ключи следует использовать? Какая разница между разными типами вхождений?

В 2015 Google ошарашил всю отрасль новой идеей – интегрировать самообучающийся искусственный интеллект для ранжирования и сортировки результатов поиска. Для нас, оптимизаторов, это стало еще одной головной болью. Еще один важный фактор, который приходится учитывать для натурального продвижения. Разработчики новой системы RankBrain сделали особый акцент на том, что новая технология может стать определяющей в плане ранжирования результатов поиска.

В этом материале мы с вами постараемся максимально подробно разобрать, как работает RankBrain.

Содержание и навигация:

Что такое RankBrain?

Результаты поиска в системе Google преобразились за последние несколько лет. Пользователь видит на страничке результатов информативные сниппеты, карточки с дополнительными данными, а сама поисковая система постоянно улучшается.

Пример сниппетов в поисковой выдаче Google

Сниппеты важны для продвижения, особенно метатег title, который является одним из факторов ранжирования. По статистике 80% сайтов в поисковой выдаче не открываются из-за не привлекательных заголовков. Используйте рекомендации техники Эверест для создания побуждающих к переходам заголовков.

Полезное обучающее видео по SEO-технике «Эверест»:

Основная задача компании предельно проста – максимально ускорить выдачу результатов.

Фундаментальная идея Google заключается в том, чтобы давать пользователю информацию, которую тот ищет. Здесь нет никаких «если бы, да кабы». Впрочем, все не так просто и Google далеко не такой, каким он был несколько лет назад.

К примеру, до появления систем ранжирования поиск по ключевому слову выдал бы несколько миллионов результатов с контентом, содержащим ключ. Как мы «обманывали» роботов Гугла? Мы повторяли слово снова и снова, чтобы система показывала наш контент чаще. Сегодня мы называем это «переспамом» или «заспамом», а выглядит типичный пример такого текста так:

Пример переспама в SEO-тексте

В те времена попросту не было лучшего способа повысить позиции в результатах поиска. Поисковик хотел показывать контент потому, что считал его релевантным. Сегодня результаты выдаются совершенно по-другому. Google не просто читает контент и ранжирует по релевантности ключей. Нынешний робот старается разглядеть контекст запроса и в зависимости от того, как формулируется запрос, результаты будут разными.

Создание интересных материалов, написание грамотных тайтлов и эффективная внутренняя оптимизация в целом очень важны. Набор качественных инструментов для тонкой настройки контента и SEO-утилиты ищите здесь, эти программы помогут вам увеличить естественный траффик.

Топ-пост этого месяца:  Игры для группы в ВК правила, механика + 5 примеров IM

На мой запрос с простой аббревиатурой Google уверенно выдает в числе первых трактовки этой аббревиатуры.

Пример поисковой выдачи Google с расшифровкой термина

В результатах есть информативный сниппет, а в числе первых нет ни одного сайта с переспамленным контентом. Почему? Система научилась интерпретировать мои запросы. Подумайте сами, что именно вы ищете, когда вводите одно единственное слово «СЕО»? Вам точно не нужен специализированный сервис. Вы вряд ли в поиске продвинутых советов от профи. Если бы мне все это было нужно, я бы существенно расширил свой запрос.

Машина быстро осознает, что мне просто нужно знать, что такое «СЕО». Google уже давно стал понимать контекст запросов, а внедрение RankBrain стало еще одним шагом вперед.

Что из себя представляет RankBrain?

Это автоматизированная самообучающаяся система на основе искусственного интеллекта. Основная задача системы улучшать выдачу результатов поиска и интерпретировать новые запросы. В интервью для Bloomberg Грег Коррадо, один из ведущих разработчиков RankBrain, рассказал, что система изучает прошлые запросы пользователей и делает коррективы для будущих поисков. Проще говоря, система анализирует сложноустроенные новые запросы с учетом того, какие типы запросов пользователь делал ранее.

RankBrain помогает Google распознать и быстро понять запросы, которых никто никогда не делал раньше. Искусственный интеллект мгновенно распознает закономерности в поисковых привычках пользователей и начинает видеть контекст за сложными комбинациями ключевых слов. Это значит, что Google может искать информацию по новым трендинговым темам намного быстрее конкурентов. Все это только для того, чтобы пользователь всегда был доволен результатами вне зависимости от того, что он ищет.

С азами разобрались, теперь давайте рассмотрим несколько примеров.

RankBrain в «полевых условиях»

Сами разработчики нового искусственного интеллекта пока не дали нам очевидных примеров работы системы, а несколько девелоперов откровенно рассказали о том, что не понимают до конца, как новая методика ранжирования работает в принципе.

В обзорной статье от того же Bloomberg был предложен поисковый запрос «какой тип потребителя находится на вершине пищевой цепи?». Как и все мы, вы думаете сейчас, что вообще значит эта чепуха. Подобные абсурдистские запросы встречаются намного чаще, чем вы думаете. Давайте зададим этот поисковый запрос системе и посмотрим на результаты.

Пример сложного запроса в поиске Google

Несмотря на странную конструкцию запроса, система сумела выдать вменяемые результаты, соединив результаты поиска по нескольким разным частям фразы. Сложноустроенный запрос был успешно обработан роботом RankBrain. Теперь давайте посмотрим на выдачу результатов по более простому запросу, который близок тому, что мог иметь в виду пользователь: «вершина пищевой цепи».

Пример простого запроса в поиске Google

Результаты почти идентичные по смыслу. Это прекрасная демонстрация того, как RankBrain разбирает на части сложные и с первого взгляда непонятные запросы. Система выделяет основные части запроса и сравнивает их с самыми релевантными и популярными. В нашем случае, часть «вершина пищевой цепи» становится определяющим контекст куском контента. Остальные же нерелевантные части запроса либо игнорируются, либо учитываются в меньшей степени.

Что же такое искусственный интеллект и машинное обучение?

Чтобы понять, как устроен RankBrain и в чем его преимущества, нам нужно разобраться в том, что такое ИИ и машинное обучение. И то, и другое играет большую роль в работе RankBrain и том, как Google планирует развиваться в дальнейшем. Сначала разберем машинное обучение.

Под этим термином мы подразумеваем программное обеспечение или искусственный интеллект, которые позволяют существующим компьютерным системам автоматически изучать и улучшать опыт взаимодействия (UX) без необходимости поправок со стороны человека. Машинное обучение анализирует поведение пользователя, чтобы понять, как улучшить взаимодействие в будущем.

К примеру, если вы впервые зададите поисковику слово «диета», вам будут предложены тонны рекламных материалов и сопроводительной информации, но если вы сразу же исправите запрос на «что значит диета», поисковик выдаст вам определение слова. Ваши следующие поиски будут происходить с учетом этой информации, чтобы вам больше не пришлось ничего поправлять. Вам будет сразу предлагаться определение при запросе фразы или существительного в именительном падеже. Можете попробовать сами с нового аккаунта Google или другого браузера.

Почему все мы так взволнованы идеей машинного обучения? Это важный шаг для всей индустрии. Теперь если наш контент не отвечает запросам пользователя, то вы можете попрощаться со своими высокими позициями в результатах поиска. Если пользователь не переходит на наши странички с контентом, он быстро теряет релевантность.

Это означает, что нужно фокусироваться на оптимизации контента для реальных людей и учиться использовать контекст. Если кто-то ищет слово «СЕО», а вы стараетесь продвинуть страницу с рекламой услуг продвижения, вы не подниметесь к вершинам поиска. Если же вы будете продвигать интересную статью об истории и определениях «СЕО», то ранжирование будет намного более приветливым.

Теперь об искусственном интеллекте. ИИ помогает компьютеру понимать и реагировать подобно людям при решении определенных задач. Это очень важно для разработки RankBrain, системы, которая старается понять, как пользователи взаимодействуют с Google. Если ИИ работает быстро и эффективно, то и результативность поисковика возрастает.

Почему важен RankBrain?

В 2015 году разработчики системы заявили о том, что RankBrain всего лишь один из нескольких сотен факторов, определяющим релевантность контента и натуральное продвижение. Правда, еще было добавлено, что он входит в тройку самых влиятельных факторов. Есть огромная разница между устаревающими факторами и RankBrain:

  • Более 100 старых факторов являются результатами экспериментов разработчиков;
  • Есть списки факторов, которые выведены на основе опыта и практических экспериментов SEO-экспертов. К примеру, можете почитать популярную статью «34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google».
  • RankBrain – автономная самообучающаяся система, которая не зависит от человека.

Мы знаем чуть ли не досконально, как анализировать контент с учетом этих сотен факторов, для этого есть сотни инструментов. С другой стороны, мы не можем игнорировать RankBrain, если хотим оставаться в зоне релевантности для поисковиков. Потерю органического траффика от пользователей поисковых систем компенсировать почти невозможно. Итак, мы знаем один фактор из «большой тройки», но что еще за факторы определяют ранжирование?

В большую тройку входят:

      1. Недавно интегрированный механизм RankBrain;
      2. Наполнение вашего вебсайта;
      3. Ссылочная масса, аккумулируемая вебсайтом.

В 2020 году разработчики Google поделились информацией с независимой компанией Search Engine Land. Инженеры крупнейшего в мире поисковика подтвердили, что контент и ссылки являются двумя главными факторами, а за ними по приоритетности сразу же идет RankBrain. Вот как он влиял на поиск с момента интеграции:

  • В 2015 году только 15% всех поисковых запросов были обработаны RankBrain;
  • В 2015 году фильтрации запросов почти не было;
  • В 2020 утилизация RankBrain стала намного более обширной;
  • В 2020 почти все запросы обрабатываются полностью или частично при помощи RankBrain.

Огромное количество запросов сегодня приводят к результатам, значительно отличающимся от того, что мы видели раньше. Разные результаты означают новые факторы ранжирования и создания натурального траффика.

В 2020 году разработчик Google Стивен Левай заметил: «RankBrain задействован в каждом поисковом запросе, он определяет ранжирование не в каждом случае, но точно в большинстве».

Это не самые лучшие новости для оптимизаторов. Что нам надо учитывать? Влияет ли RankBrain на поисковый траффик? Нужно ли переоптимизировать контент под новые реалии? Как вообще работает система? Мы можем только поверить на слово разработчикам, которые говорят, что ранжирование напрямую зависит от того, как к контенту относится новый алгоритм.

Принцип работы Google RankBrain

Если по-простому, то вот так выглядит процесс работы RankBrain. Он берет поисковые запросы пользователей, сравнивает их с другими популярными запросами и выдает схожие результаты. Учитывая то, что Google теперь использует этот алгоритм всегда, мы знаем, что ранжирование точно изменится. Машина учится. Машина может отличать плохие результаты от хороших.

Google старается научиться повысить эффективность поиска и максимально улучшить опыт взаимодействия. Делается это при помощи постепенной адаптации результатов под конкретного пользователя. Система постоянно меняется и старается предугадать желания юзера. Теперь о том, как лучше всего оптимизировать контент. Помните, что нам нужно попадать в ТОП10, а значит, нужно учиться правильно работать с учетом изменившихся реалий.

Два главных способа оптимизации под RankBrain

Мы уже говорили о важности этого нового алгоритма, но нельзя забывать и о других важных факторах. Как же учесть все требования Гугла?

      1. Изучайте контекст каждого ключевого слова. Главное не просто создавать набор слов с кучей повторяющихся ключей, а фокусироваться на создании контента, интересного пользователям и отвечающего на вопросы человека, который делает поисковый запрос.
      2. Создавайте так называемый «вечнозеленый» контент. Это статьи и информация, которые не потеряют своей актуальности через час-два после прочтения и будут интересны пользователю в течении долгого времени.

Как сделать свой контент качественным и отвечающим контекстным требованиям?

Если вы хотите увеличить натуральный траффик, то оптимизация под запрос «лучшая телефония» будет пустой тратой усилий и бюджетных средств. Почему? Пользователь не старается найти лучшего провайдера, ему нужно определиться с тем, как выглядит рынок. Ему не нужно найти сайт одной компании, которая бьет в грудь и твердит о том, что она лучшая на рынке. Ему хочется увидеть статью с рейтингом фирм, сравнительным анализом компаний в индустрии.

Отличие рекламной и естественной (органической) поисковой выдачи Google

На иллюстрации наглядно показано в чем разница. Платные результаты ведут на сайты отдельных компаний, но результаты поиска – на статьи с рейтингами, сравнениями и советами. Пользователь редко ищет конкретное решение для проблемы, он хочет видеть варианты и разные точки зрения. Создавайте контент, соответствующий желаниям пользователя.

Если ключ ищут по 10 тысяч раз в месяц, это еще не означает, что вам нужно обязательно оптимизировать страницы сайта под этот запрос и тратить время и деньги. Вместо «лучшая телефония», используйте «как создать колл-центр» или «10 лучших способов снизить расходы на связь». Сами определяйте лучший способ презентации информации.

Помните также, что ваша статья должна быть максимально полезной. Если пользователь хочет получить советы по решению проблемы, пусть их будет побольше. Если вы пишете про определенный способ решения проблемы, то вдавайтесь в подробности и пишите больше.

О вечнозеленом замолвите слово

После определения важных контекстных направлений пора приниматься за создание контента. RankBrain ориентируется на те же задачи, что стояли перед Google десятилетие назад: быстро находить для пользователя релевантную информацию с первой попытки. Если ваш контент не решает проблему пользователя, вы вряд ли будете пользоваться фавором системы ранжирования. Релевантный контент привлекает трафик. Нерелевантный становится обузой. Есть несколько важных факторов, определяющих релевантность и актуальность.

Размер. Недавние исследования от BackLinko показали, что размер контента имеет огромное значение для ранжирования.

Влияние размера контента на ранжирование в результатах поиска Google

Почему размер влияет на ранжирование? Я точно могу сказать, что объем контента играет не самое решающее значение. Ценность статьи и информативность влияют на позиции намного сильнее, чем количество слов в тексте. Если написать материал на 100 тысяч слов, вы вряд ли получите желанную первую позицию в результатах поиска. С другой стороны, недавнее исследование от HubSpot выявило, что количество контента также играет важную роль:

Влияние количества постов (страниц) в блогах на входящий поисковый трафик

Не верите HubSpot? Есть еще одна крутая статья о корпоративных блогах с детальным обсуждением их влияния на продвижение. Если вы будете создавать контент, который интересен пользователям, вы несомненно увидите улучшения в плане траффика. Мораль очень проста: дайте пользователю то, что он хочет.

Заключение

Действительно, все вокруг твердят, что SEO умирает. Правда же где-то посередине.

Наша отрасль далека от смертного одра. Можно добиваться прекрасных результатов в плане генерации естественного трафика. Просто стало трудно понимать, что конкретно от нас хочет Google со своими 5 сотнями изменений в год.

RankBrain стал для всех еще одним сюрпризом и не самым приятным, но под этот алгоритм можно и нужно оптимизировать сайты. Создание интересного, актуального и грамотно оптимизированного контента, решающего проблемы пользователя, поможет вам сделать RankBrain своим союзником и усилить естественный трафик.

Хотите научиться продвигать сайты самостоятельно? Рекомендую вам мой обновляемый онлайн-видеокурс по раскрутке сайта:

Либо закажите продвижение вашего сайта с гарантией возврата денег при отсутствии результата, подробности на этой странице.

Факторы ранжирования Яндекса и Google в 2020 году в секторе e-commerce

Подробный аналитический отчет Лаборатории поисковой аналитики о факторах ранжирования интернет-магазинов с практическими рекомендациями.

Отчет «Факторы ранжирования Яндекса и Google в 2020 году в секторе e-commerce» можно скачать в виде отдельного файла по ссылке.

Введение

Компания «Ашманов и партнеры» стоит у истоков рынка поисковой оптимизации в России и уже полтора десятилетия остается одним из признанных лидеров этого рынка.

Но мы не только практики, но и аналитики рынка. С 2007 года работают автоматические анализаторы качества поиска AnalyzeThis.ru , объективно сравнивающие качество поиска Яндекса, Google, Mail.ru и других поисковых систем по десяткам параметров. Мы занимались детектированием почтового, поискового и ссылочного спама — а теперь и текстового, см. наш проект «Тургенев» , о котором ниже еще пойдет речь. Мы разработали несколько специальных поисковых машин, онлайн-маркет и новостной агрегатор, системы автоматического аннотирования и автоматической рубрикации.

И уже почти пять лет, с осени 2014 года, мы изучаем факторы ранжирования Яндекса и Google. Уже четыре года, с марта 2015, мы каждый месяц собираем данные по одной и той же стандартной выборке коммерческих запросов — а кроме того, по десяткам проектов для наших клиентов. Осенью 2020 и 2020 годов мы выпустили подробные аналитические отчеты, в которых постарались рассказать почти всё, что знаем о факторах ранжирования. Их можно найти на сайте нашей компании:

Яндекс и Google 2020. Факторы ранжирования; далее будем ссылаться на этот документ так: Факторы-2020;

E-commerce

В 2020 году Лаборатория поисковой аналитики АиП наряду с продолжением мониторинга общей картины ранжирования в Яндексе и Google планирует исследовать особенности факторов ранжирования по секторам: финансы, медицина, автомобили, недвижимость и т. п.

Перед вами первый аналитический отчет из этой новой серии — по поисковому ранжированию интернет-магазинов (E-commerce).

Несмотря на то, что в нашей стандартной выборке запросы, ориентированные на интернет-магазины, занимают всего около четверти, e-commerce — это, пожалуй, самая характерная, «модельная» коммерческая область. Не удивительно, что результаты для «товарных» запросов (по которым чаще находятся интернет-магазины) не сильно отличаются от «общекоммерческих».

Поэтому мы решили на этот раз не пытаться дать обзор всех факторов ранжирования, которые важны для интернет-магазинов — его читатель сможет найти в двух предыдущих аналитических обзорах, Факторы-2020 и 2020, которые для e-commerce актуальны почти на сто процентов на (да и времени прошло немного). А вместо этого сосредоточиться на тех факторах и трендах, которые особенно важно учитывать при поисковом продвижении интернет-магазинов.

Этот аналитический отчет — более практический, чем два предыдущих. Надеемся, что это скорее его достоинство, чем недостаток. Хотя он и основан на анализе факторов ранжирования, мы постараемся больше говорить о выводах, к которым пришли, а не о технических результатах.

Несколько слов о методике

Мы позволим себе на этот раз опустить долгие введения с описанием и обоснованием нашей методики — читайте их в двух предыдущих обзорах. Напомним только, что наши результаты основаны на статистическом анализе данных по топ-30 Яндекса, Google и Mail.ru по специально подобранным выборкам запросов.

Для каждого найденного сайта (страницы) мы получаем значения более чем 600 параметров.

Большая часть этих значений вычисляется автоматически или берется у сторонних сервисов (MegaIndex, SimilarWeb, Alexa, Яндекс, Facebook и др.); по сотне коммерческих параметров мы используем «ручные» оценки от наших асессоров.

Основная выборка на этот раз — «товарная»: это 356 запросов, подобранных так, что среди результатов поиска по ней много интернет-магазинов. Для 71 запроса из этих 356 есть асессорские оценки по «ручным» параметрам. Мы работаем с этой выборкой первый раз, поэтому пока не можем сказать, что в ней изменилось, например, за год. Но зато полученные результаты можно сравнить с данными по «общей» коммерческой выборкой, по которой уже четыре года ведется мониторинг.

При помощи стандартных методов математической статистики мы оцениваем, насколько значения того или иного параметра коррелируют с позицией: чем выше корреляция, тем больше вероятность того, что параметр прямо или косвенно учитывается при ранжировании (хотя всегда могут найтись и другие объяснения).

В качестве коэффициента корреляции мы используем ранговый критерий Спирмена . Кроме того, проверяется, есть ли статистически значимая разница между значениями для топ-10 и топ-11–30 и/или между топ-3 и топ-4–30.

Но еще важнее, чем корреляция, может быть разница между топ-30 поисковика и «фоном» — то есть страницами, попавшими в топ-30 двух других поисковиков, но не данного. Статистическая значимость такой разницы оценивается при помощи точного теста Фишера .

Если она велика, это может быть свидетельством того, что параметр учитывается уже на ранних стадиях отбора кандидатов на ранжирование (а значит, его влияние сильнее).

Часто в Яндексе и в Google один и тот же параметр может учитываться по-разному: например, в Яндексе — связь с попаданием в топ-30, а в Google — корреляция с позицией.

Трафиковые факторы и масштаб сайта

Мы обещали, что этот отчет будет иметь практическую направленность — но начинать приходится с того, на что владелец интернет-магазина повлиять может лишь отчасти. Ну что ж — по крайней мере, нужно знать правду и не прятать от нее голову в песок.

Самая заметная тенденция «коммерческого» ранжирования в Google и особенно в Яндексе — при любой возможности отдавать предпочтение крупным сайтам перед мелкими. Те, кто и так уже большой, получают еще и еще покупателей, а остальным перепадают крохи.

Когда я задаю поисковой машине запрос, свидетельствующий о том, что я хочу что-то купить, она честно старается показать мне самые привлекательные предложения. Но как ей понять, что мне понравится, а что нет?

Понятно, что никто не хочет переплачивать, и теоретически поисковые машины могли бы положить это в основу стратегии ранжирования. Но предпочитать дешевое дорогому опасно. Во-первых, сравнивать по цене имеет смысл только в точности одинаковые товары, а с этим легко ошибиться. Во-вторых, можно нарваться на подделку, отсутствие в продаже, неудобную доставку — а то и на прямой обман. Чем дешевле, тем проблемнее.

Зато можно выбрать самые надежные предложения. И тут всё просто: выбирай самый большой, самый популярный магазин — если у него миллионы пользователей, они не могут ошибаться. Если бы цены в популярном магазине были слишком высокими, сервис плохим, а доставка — неудобной, то этот магазин просто не стал бы популярным!

И неважно, что популярные магазины — обычно универсальные, и та рубрика, которая мне нужна, часто представлена в них не слишком полно и не слишком профессионально. Где купить перчатки для фитнеса? — Конечно, в Озоне или в WildBerries! Оптический кабель? — В М.Видео! Постельное белье? — В WildBerries или в Ашане!

Результаты поиска по запросу перчатки для фитнеса в Яндексе. Все три первые позиции (рекламные результаты пропущены) отмечены знаком «популярный сайт»; показатель ИКС для них на момент написания текста составлял 34 000, 39 000 и 18 000. Сравните с ИКС вашего магазина и магазинов, специализирующихся на товарах для фитнеса!

В Яндексе с крупнейшими магазинами за первые места в топе конкурируют агрегаторы (а вот Google их не жалует). Вам нужен лазерный проектор? — Ступайте на Авито, Tiu.ru или Regmarkets! Здесь они, по крайней мере, не кончатся, да и недорогие варианты можно найти, если повезет.

Посмотрим, по каким признакам поисковые машины могут судить о масштабе ранжируемых сайтов.

Трафик

Итак, бесполезный совет.

Если вы хотите занять высокие позиции в Яндексе и Google по широкому спектру «товарных» запросов, постарайтесь выйти в лидеры по посещаемости. Чем больше у вас будет посетителей, тем лучше поисковые системы будут вас ранжировать.

Трафиковые факторы — одни из самых сильных в Яндексе; корреляция с позицией может достигать рекордных 0,3–0,35. Даже для ссылок в эпоху их абсолютного господства (когда можно было просто купить ссылки и выйти в топ) корреляции были заметно слабее. Это относится прежде всего к «ранговым» параметрам (SimilarWeb Global Rank, SimilarWeb Country Rank, Alexa Rank). Для количества посещений сайта корреляция чуть ниже, но тоже очень высокая (0,25).

В Google, который отрицает использование трафиковых факторов в ранжировании, корреляции с позицией для них не такие сильные (порядка 0,1). Но зато показатели для топ-30 гораздо выше, чем для фона, то есть трафиковые факторы сильнее, чем в Яндексе, влияют на попадание в топ. И не так уж важно, прямое это влияние или косвенное (через учет каких-то других факторов, связанных с трафиком).

Поисковый и непоисковый трафик

Доля поискового трафика у интернет-магазинов, как и у коммерческих сайтов вообще, составляет около двух третей. Возникает сильная обратная связь: чем больше посетителей приходит из поиска, тем больше у сайта становится посетителей и тем выше его ранги, а значит, тем больше посетителей приходит из поиска — и так по кругу.

Правда, с приближением к первой позиции доля поискового трафика немного падает, зато растет доля прямых переходов, переходов из почты, рекламы (display) и социальных сетей. И это наблюдение подсказывает, в какую сторону нужно идти, чтобы этот замкнутый круг обратной связи начал работать на вас.

Если начать с ведения рассылки, продвижения в социальных сетях, даже с рекламы, и добиться серьезного роста посещаемости, то это окупится в том числе и ростом поискового трафика.

«Индекс качества сайта»

ИКС, пришедший на смену тИЦ, — это тоже прежде всего трафиковый фактор, см. об этом в нашем аналитическом отчете 2020 года.

Какие бы красивые слова Яндекс ни говорил о «степени удовлетворенности пользователей» и «уровне доверия к сайту», на первом месте при расчете индекса остается «размер аудитории сайта» — чего Яндекс.Вебмастер, впрочем, и не скрывает .

Не удивительно, что и в Яндексе, и в Google ИКС ведет себя очень похоже на другие трафиковые параметры — например, на Alexa Rank.

Средние значения ИКС в зависимости от позиции в Яндексе и Google на нашей «товарной» выборке (356 запросов). Скриншоты из внутреннего интерфейса Лаборатории поисковой аналитики. Обратите внимание на то, что, хотя в Google и не видно роста ИКС при приближении к топ-1, разница между значениями для топ-30 и фоном для Google выше, чем для Яндекса. «Неровность» диаграмм обусловлена большим разбросом значений параметра: у разных сайтов ИКС может составлять от нуля до десятков тысяч, и сайты с большим ИКС сильнее влияют на среднее по позиции.

За ростом (или падением) «индекса качества» своего сайта удобно следить в Яндекс.Вебмастере; там же можно добавлять для сравнения конкурентов. Всё это делает ИКС удобным показателем для отслеживания ваших успехов по вхождению в замкнутый круг роста поискового и общего трафика.

Ассортимент

В топ-3 Яндекса сайты (магазины и агрегаторы) с широким ассортиментом занимают в зависимости от выборки запросов 90–98% мест. Больше половины из них, 45–60% — сайты с огромным ассортиментом. На долю сайтов со средним или узким ассортиментом не остается почти ничего.

Эти параметры в Яндексе оказываются очень важными — они сильно связаны и с позицией, и с попаданием в топ. И это несмотря на то, что оценка ассортимента выполняется асессорами «на глаз», без четких формальных критериев (сформулировать такие критерии было бы непросто, но асессоры тем и замечательны, что могут работать и без них).

Доля сайтов в топ-30 Яндекса, в ассортименте которых много брендов, в сфере e-commerce очень высока — более 85%. А вот «монобрендовым» магазинам и производителям прорваться в топ Яндекса очень сложно: их доля — порядка 5% (в Google — примерно в три раза больше). И примерно такая же (жалкая) доля у сайтов, в ассортименте которых несколько брендов. На позицию количество брендов ни в Яндексе, ни в Google не влияет.

Переход от среднего ассортимента к широкому, от широкого — к огромному может оказаться критически важным для поискового продвижения. Понятно, что это гораздо проще сказать, чем сделать. Но если этого не сделать, другие усилия по поисковому продвижению могут оказаться неэффективными.

Размер сайта

Еще один параметр, связанный с предпочтением крупных сайтов (и бизнесов) — количество страниц в индексе Яндекса. Здесь и в Яндексе, и в Google — сильная связь с позицией и с попаданием в топ.

Но важен не только общий размер сайта, но и количество релевантных страниц — т. е. количество найденных страниц с сайта.

Поисковая машина обычно выбирает с сайта одну страницу, наиболее полно соответствующую запросу (в том числе по типу — например, по товарным запросам обычно показываются страницы разделов, см. ниже). Было бы странно, если бы при этом в ранжировании не участвовали другие страницы сайта — особенно подчиненные той, которая попала в результаты поиска. Тем более, что выдавая пользователю ссылку на раздел сайта с товарной витриной, поисковая система, несомненно, предлагает ему выбрать на этой витрине подходящий товар и перейти к его описанию.

Ранжируются не страницы, а сайты. Показанная в результатах поиска страница — лишь верхушка айсберга.

Регионы, адреса и телефоны

Казалось бы, если запрос про какой-нибудь товар задан в Москве, какая разница, работает ли магазин в Питере и в других городах? Однако наличие локализации в Санкт-Петербурге для Яндекса — один из сильных параметров (для Google — немного слабее). В топ-3 Яндекса по «товарным» запросам сайтов с локализацией в Петербурге — 67–75%, тогда как в третьем десятке — примерно в два раза меньше.

Дело здесь снова в размере: магазин, который работает только в одном городе, недостаточно большой, а значит, недостаточно надежный.

Примерно так же работают и другие параметры, связанные с регионами, адресами и телефонами: несколько регионов и много регионов; несколько адресов и много адресов, много телефонов. Всё это, судя по всему, маркеры того, что магазин имеет серьезную офлайновую проекцию — а значит, ему, скорее всего, можно доверять.

Что делать

Выберите одну из двух стратегий: вырасти в глобального игрока или остаться нишевым.

В первом случае — активно расширяйтесь, осваивая новые группы товаров, новые бренды, новых поставщиков.

Во втором — всё равно нужно расширяться в своей нише и осваивать смежные.

Развивайте почтовую рассылку и группы в соцсетях.

Ищите другие источники непоискового трафика.

Расширяйте ассортимент, увеличивайте количество страниц на сайте.

Развивайте сеть в регионах; обязательно указывайте на сайте адреса и телефоны региональных представительств — или хотя бы партнеров и точек доставки.

Коммерческие факторы

Многие коммерческие параметры фактически описывают стандартный интернет-магазин — с витриной товаров, ценами, кнопками «В корзину» и «Купить в один клик», описанием и фото товара, подробными техническими характеристиками товаров и возможностью их отбора по параметрам и сравнения; с доставкой и гарантией, обратным звонком и чатом с менеджером.

Не побоимся высказать тривиальную, но важную мысль: чтобы быть в топе, этому стандарту нужно соответствовать.

В Яндексе параметры этой группы редко влияют на позицию, но обычно сильно связаны с попаданием в топ-30. В Google обычно связь с попаданием в топ не видна, зато корреляция с позицией сильнее.

Коммерческие факторы ранжирования были созданы в первую очередь именно для оценки интернет-магазинов — как альтернатива ссылкам. В Факторах-2020 мы уже описали коммерческие параметры подробно, а потом в Факторах-2020 повторили этот обзор в более сжатом виде с учетом накопившихся за год изменений. Здесь мы дадим еще более сжатый обзор, обращая внимание на те параметры, которые особенно актуальны именно для e-commerce.

Наличие цен и кнопка заказа

Интернет-магазин — это, почти по определению, то место, где должны быть цены и «кнопка заказа» (то есть где можно что-то купить, положить в корзину, заказать и т. п.). Не удивительно, что средние значения таких параметров по «товарной» выборке выше, чем по общей, и часто приближаются к 100%.

Цены на сайте в результатах поиска по товарным запросам присутствуют в 96–99% случаев, на странице — в 90–93%; «кнопка заказа» — в 94–97% случаев на сайте, в 75–85% на странице. Это для Яндекса, где все эти параметры связаны с попаданием в топ-30 — то есть, грубо говоря, оказываются фактически необходимым условием для попадания в топ. В Google средние значения этих параметров немного ниже, но зато видна достаточно сильная корреляция с позицией (в Яндексе слабые корреляции с позицией есть только у «страничных» параметров).

Обратите внимание, что цены и возможность положить в корзину нужны не только на отдельной странице товара, но и на карточке товара, представляющей его на продуктовой витрине (на страницах разделов и главной странице сайта).

Возможность покупки «в один клик» на страницах, попавших в результаты поиска, имеется всего примерно у 15% интернет-магазинов. Корреляций с позицией для этого параметра не видно ни в Яндексе, ни в Google, но связь с попаданием в топ в Яндексе, похоже, есть: на всех выборках доля таких страниц в топ-30 в полтора раза выше, чем в фоне.

Витрина

Примерно 80% поисковой выдачи Яндекса по нашей «товарной» выборке — страницы разделов; еще около 15% — главные страницы сайтов. И лишь оставшиеся жалкие единицы процентов достаются страницам товаров.

Разумеется, тип предпочитаемых страниц зависит от запроса — но Яндекс часто выдает страницы разделов, а не конкретных товаров, даже тогда, когда в запросе указана модель. И только дополнив название (или номер) модели цветом или размером памяти, мы получим в результатах поиска страницы товаров.

Результаты поиска Яндекса (слева) и Google (справа) по запросу xiaomi redmi note 5 в Москве. В Яндексе преобладают страницы со списками товарных предложений, в Google — страницы отдельного товара. В заголовках страниц, найденных Google, указан размер памяти; в Яндексе нет, поскольку на найденных страницах присутствуют модели с разной памятью. Страницы Яндекс.Маркета присутствуют и слева, и справа — но это разные страницы: в Яндексе модель в целом, в Google — отдельные модификации.

Центральное место на странице раздела интернет-магазина (а часто и на его главной странице) занимает товарная витрина — ряды карточек товаров, обычно с названием, фотографией, ценой и, факультативно, короткой словесной характеристикой для каждого из них.

Именно витринам при поисковом продвижении интернет-магазинов приходится уделять особое внимание.

Витрина должна включать:

оптимизированные названия товаров — они сильно влияют на текстовую релевантность страницы, см. ниже;

их краткие текстовые характеристики — также для повышения текстовой релевантности;

фотографии товаров — количество картинок на странице, значительную часть из которых составляют именно изображения товаров в витрине, коррелирует с позицией в Яндексе и в Google, а в Яндексе связано и с попаданием в топ-30;

кнопки или ссылки для добавления товаров в корзину;

подбор товаров по параметрам;

добавление товаров к сравнению.

При этом размер витрины должен быть достаточно большим — нет смысла выводить на странице мало товаров (скажем, по 10 штук), лучше сразу показать пользователям — и поисковым машинам — много товаров.

Страница товара

Впрочем, ранжируются в любом случае не страницы, а сайты. Даже если в результаты поиска попадает страница раздела, она борется за место в топе не сама по себе — количество и качество подчиненных ей страниц товаров тоже очень важны.

За качество страниц с описанием товара отвечает целый ряд параметров, для которых видна сильная связь с ранжированием. Вот некоторые из них.

Наличие фото товара. Тут видна только слабая связь с попаданием в топ-30 в Яндексе, но странно было бы ожидать большего, если в топ-30 значение параметра — 100%, а в фоне — 99%.

Несколько фото на товар — дополнительные фотографии не обязаны быть у всех товаров, но должна быть предусмотрена возможность их добавления. В Яндексе сильная корреляция с позицией (от третьей десятки к первой тройке значения параметра вырастают с 72% до 88%) и сильная связь с попаданием в топ-30. В Google корреляции с позицией нет.

Наличие описания товара. Есть почти всегда, но тем не менее и в Яндексе, и в Google наблюдается слабая связь с попаданием в топ-30 и корреляция с позицией.

Отзывы. Они есть на 79% из топ-30 сайтов, найденных Яндексом по запросам e-commerce (в топ-3 86%, в фоне — 64%); есть и корреляция с позицией, и связь с попаданием в топ. В Google значения чуть ниже, но корреляция с позицией тоже есть. Самое естественное место для отзывов — страница товара. А вот на страницах с витринами, которые чаще попадают в результаты поиска, отзывам делать особо нечего.

Видео. Тоже важно наличие на сайте, а не на найденной странице, и тоже самое естественное место для видео — страница товара. Сильная корреляция с позицией и связь с попаданием в топ-30 и в Яндексе, и в Google. Около 55% в топ-30, 70% в топ-3; чуть больше 40% в фоне.

Связь с пользователем

Номер телефона

E-commerce — это та область, где уже само наличие на сайте телефона оказывается важным: количество сайтов без телефона в топ-3 минимально (1–2%), в топ-30 чуть больше (около 5%); и в Яндексе, и в Google есть корреляция с позицией. А вот присутствие номера телефона на каждой странице, похоже, преимуществ не дает — достаточно, чтобы он был на странице контактов.

Наличие на сайте нескольких и особенно большого количества телефонных номеров, как мы уже упоминали, может учитываться как показатель масштабности бизнеса. Во всяком случае, для этих параметров видна сильная корреляция с позицией в Яндексе, связь с попаданием в топ-30 и корреляция с позицией в Google.

Важно не только количество телефонов, но и их «качество». Сайты с бесплатным для пользователя, но дорогим в обслуживании телефоном 8-800 занимают в топ-3 «товарной» выборки запросов примерно две трети; в топ-30 — 55%. Это больше, чем для общей выборки, и может быть тоже связано с тенденцией предпочитать крупные магазины, о которой мы говорили выше.

Топ-пост этого месяца:  Как сделать регистрацию пользователей без e-mail

Напомним, что телефоны 8-800 «федеральные» и (в теории) предназначены в первую очередь для облегчения связи с теми из потенциальных клиентов, кому иначе пришлось бы звонить в магазин по межгороду.

Поэтому не исключено, что поисковики воспринимают наличие такого телефона как дополнительное свидетельство наличия бизнеса в нескольких регионах.

А вот только мобильный номер иметь не выгодно — это сильный признак того, что магазин маленький. В Яндексе доля таких сайтов в топ-3 составляет всего 1%, против 4% в третьей десятке; в Google сайтов только с мобильными номерами 1% в среднем по топ-30 (против 3% в фоне).

E-mail

Для интернет-магазинов картина с электронной почтой похожа на картину с телефонами.

Наличие e-mail скорее полезно (слабая корреляция с позицией в Google, слабая связь с попаданием в топ-30 в Яндексе). А вот бесплатный e-mail (даже @yandex.ru или @gmail.com) — скорее плохо: 2% в топ-3, против 6% в третьей десятке Яндекса; 3% в топ-30 Google, против 6% в фоне.

Обратный звонок и онлайн-консультант

В 2020 году наличие сервиса обратного звонка («Заказать звонок») сильно коррелировало и с позицией, и с попаданием в топ-30 Яндекса, но мы предсказывали, что этот параметр будет девальвироваться. В отличие от номера 8-800 он не требует от владельцев сайта затрат и массово добавляется просто в рамках поисковой оптимизации. Наш прогноз пока оправдывается лишь отчасти.

К концу 2020 года корреляция с позицией в Яндексе снизилась, а на февраль 2020 упала практически до нуля, однако связь с попаданием в топ по-прежнему сохраняется: в топ-30 Яндекса доля сайтов с обратным звонком заметно (на 15–20 процентных пунктов) выше, чем в фоне. В Google, как это часто бывает, ситуация обратная: значения параметра в среднем ниже, чем в Яндексе, связи с попаданием в топ-30 не видно, но зато корреляция с позицией есть — и для интернет-магазинов она значительно выше, чем для общей выборки.

А вот у формы чата с онлайн-консультантом в 2020 году был статус SEO-мифа: при оптимизации сайтов его обычно на всякий случай добавляли, но никаких свидетельств того, что поисковые машины учитывали это как фактор ранжирования, не было.

Всё изменилось, когда в августе 2020 Яндекс добавил чаты с онлайн-консультантами прямо в результаты поиска.

Добавление чата сразу стало делом осмысленным (чат в результатах поиска повышает заметность снипета) и ответственным: если не отвечать на вопросы пользователей быстро, чат в результатах поиска долго не продержится. В результате доля сайтов с онлайн-чатом в Яндексе заметно выросла, и сейчас видна сильная связь между этим параметром и попаданием в топ-30 (скорее всего, впрочем, обусловленная активностью веб-мастеров, а не алгоритмом ранжирования). В Google никаких следов влияния чатов на ранжирование по-прежнему не видно.

Что еще должно быть в интернет-магазине

Оплата

На сайтах подавляющего большинства интернет-магазинов, попавших в результаты поиска, есть описания способов оплаты: 98% в топ-3 Яндекса, 93% в топ-30, против 83% в фоне; корреляция с позицией в Яндексе и Google, связь с попаданием в топ в Яндексе.

При этом очень желательно, чтобы присутствовали основные способы безналичной оплаты.

Если вы еще не решили, можете ли вы себе их позволить, учитывайте и те преимущества, которые это может давать при ранжировании.

Оплата картой есть у 90% сайтов, попавших в топ-3 Яндекса по запросам из нашей «товарной» выборки, и у 83% в топ-30 (против 64% в фоне). Это очень много, и все эти числа сильно выше, чем для общей выборки (63%, 51% и 34%, соответственно). В Google показатели немного ниже, чем в Яндексе, но и корреляция с позицией, и связь с попаданием в топ-30 есть в обоих поисковиках.

Оплата Яндекс.Деньгами и и WebMoney распространены значительно менее широко (37% и 30% в топ-30 Яндекса), но в Яндексе эти параметры тоже сильно коррелируют с позицией и с попаданием в топ-30. В Google корреляция с позицией существенно слабее.

Доставка

Информация о доставке тоже присутствует на сайтах «правильных» интернет-магазинов почти всегда: в топ-30 Яндекса в 97% случаев, против 93% в фоне (в Google — 94%). В Яндексе видна связь с попаданием в топ, в Google — корреляция с позицией.

Из способов доставки наиболее важны локальные: курьер (в топ-30 Яндекса есть в 90% случаев) и особенно самовывоз.

Последний встречается немного реже (73% в топ-30 Яндекса), но для него в обоих поисковиках есть и сильная корреляция с позицией, и связь с попаданием в топ-30.

Доставка в другие регионы (почтовая или транспортными компаниями) распространена шире, чем самовывоз, но на ранжирование, судя по всему, не влияет (по крайней мере по запросам из Москвы). Скорее всего, дело в том, что поисковые машины предпочитают выдавать локальные магазины, из которых можно быстро получить купленный товар (или забрать его самостоятельно).

Гарантия

Без информации о предоставляемой гарантии тоже не обойтись: 90% в топ-3 и 86% в топ-30 Яндекса (против 70% в фоне); сильная связь с попаданием в топ-30 и корреляция с позицией в Яндексе; сильная корреляция с позицией в Google.

Как ни странно, информация о постпродажном обслуживании, хоть и встречается в реже (75% в топ-3 Яндекса, 54% в топ-30, против 49% в фоне), — еще важнее. Для нее и в Яндексе, и в Google видны и связь с попаданием в топ, и корреляция с позицией.

При этом сведения о гарантии и постпродажном обслуживании не обязательно иметь на каждой странице — как и в случаях с оплатой и доставкой, вполне достаточно одной ссылки на служебную страницу, где о них будет подробно рассказано. Такую ссылку логично поместить прямо в меню сайта.

Скидки и акции

Спецпредложения, акции и скидки могут быть важны не только для привлечения клиентов и мотивации их на совершение покупки, но и для поисковой оптимизации.

Для скидок на сайте (98% в топ-3 Яндекса, 94% в топ-30, против 89% в фоне) в обеих главных поисковых машинах видны и связь с попаданием в том, и в корреляция с позицией. Для скидок на странице (58% в топ-3, 51% в топ-30, против 48% в фоне) корреляции немного слабее, но тоже есть.

Важный маркер скидок, который поисковые машины хорошо умеют распознавать — указание в дополнение к актуальной цене товара еще одной, перечеркнутой, более высокой.

Сертификаты и награды

Различные «офлайновые» документы, которыми магазин может подтвердить свой статус и достижения, а также качество своих товаров, могут учитываться поисковыми машинами. При этом если для посетителей могут быть интересны сами отсканированные документы, то для поисковых машин — скорее их описания (например, в подписях под ними и в атрибутах title и/или alt).

Почти на половине сайтов, попавших в топ-3 Яндекса и Google, выложены различные сертификаты, дипломы и т. п.; в топ-30 таких сайтов — около трети. И в Яндексе, и в Google есть связь с попаданием в топ-30 и корреляция с позицией.

А вот на каждой странице держать html-блок с какой-нибудь похвальной грамотой не имеет смысла — никакого влияния на ранжирование не видно.

Что делать

Сравните свой сайт с конкурентами — какие из стандартных «фич» интернет-магазина у них есть, а у вас нет. Составьте список необходимых доработок.

Начните с самого простого — например, если на сайте нет страницы с описанием способов оплаты, сделайте ее и добавьте в меню.

Убедитесь, что размер витрины достаточно большой (скажем, 50 товаров на странице) — и уж по крайней мере не меньше, чем у конкурентов.

Постепенно дорабатывайте описания товаров (и движок сайта, если это необходимо), чтобы и витрина, и страница товара содержали всё необходимое.

Если вы не можете позволить себе, например, оплату картой или самовывоз, напишите, что оплата картой пока не принимается, а самовывоз вы планируете организовать в будущем. Во-первых, посетителям не нужно будет гадать. Во-вторых, поисковики реагируют на слова, и, возможно, им этого будет достаточно.

Регулярно устраивайте акции и предлагайте скидки. Указывайте не только актуальные цены, но и исходные, от которых считается скидка.

Ссылочные и социальные факторы

Ссылки

Вы когда-нибудь задумывались, почему «покупные» ссылки так долго учитывались в ранжировании, несмотря на то, что Яндекс умел распознавать их еще за несколько лет до «Минусинска»?

Возможно, дело в том, что в то время ссылочный вес находился в прямой зависимости от бюджета: в топ попадали те, кто мог себе позволить потратить больше денег на продвижение по данному запросу. При всех очевидных минусах такого ранжирования оно было достаточно эффективным. И не только потому, что были гарантии релевантности, ведь победители оплачивали позицию по запросу своими кровными. Не менее важно, что наверху оказывались сильнейшие (в финансовом плане) — то есть крупные и надежные.

Но и после того, как торговля ссылками была свернута, «ссылочная масса» продолжает играть похожую роль. Если на магазин ведет много ссылок, значит, он большой и надежный. При этом количество ссылок на сайт (или ссылающихся на сайт доменов) гораздо важнее, чем количество ссылок на конкретную страницу.

Сейчас сайтовые ссылочные факторы в Яндексе относятся к числу наиболее сильных, и в выборках запросов, относящихся к e-commerce, они коррелируют с позицией сильнее, чем в общей выборке.

Чтобы ваш магазин выдерживал конкуренцию, нужно, чтобы на него много ссылались. На сайты, попавшие в топ по товарным запросам, ведет заметно больше ссылок, чем на сайты из общекоммерческой выборки. Так, на сайт, попавший в топ-3 Яндекса, ссылки ведут более чем с 3200 доменов, в Google — 2850, в топ-30 Яндекса — более чем с 400 доменов, в Google — почти 1000 (по данным MegaIndex; усредненные медианные значения. Для сайтов, попавших в топ-3 (или другой диапазон) по каждому из запросов считается медиана значения параметра. Далее полученные результаты усредняются по всем запросам выборки).

Важны не только количество ссылок и «вес» ссылающихся сайтов, но и характер ссылочного профиля: хорошо, если доля ссылок, ведущих на главную страницу, не слишком велика — то есть ссылки на сайт достаточно разнообразны.

Тексты ссылок

Ссылочно-текстовые факторы для интернет-магазинов «работают» примерно так же, как в общей выборке — только сильнее. Причем сильнее и в Яндексе, и в Google.

Мы уже разбирали, как сейчас устроено ссылочное ранжирование, в Факторах-2020 и Факторах-2020, поэтому ограничимся здесь основными тезисами.

В Google ссылочно-текстовые факторы сильнее, чем в Яндексе.

Для Яндекса ссылки на сайт (и их тексты) значительно важнее ссылок на конкретную страницу. Здесь тоже ранжирование ведется сайтами.

Для Google в последнее время ссылки на страницу стали почти так же важны, как ссылки на сайт.

Не обязательно добиваться того, чтобы ссылки содержали точный запрос. Чем свободнее, тем сильнее фактор. Так, для вхождений в ссылки на сайт слов запроса по отдельности и в Яндексе, и в Google корреляция с позицией значительно более сильная, чем для вхождений точных запросов, и есть связь с попаданием в топ-30.

Корреляции окажутся еще сильнее, если учитывать не только слова запроса, но и их синонимы, а также слова, выделенные в снипетах Яндекса или Google.

На сайты, попавшие в топ, ведет много ссылок со словами запроса — например, в разных ссылках на сайты, попавшие в топ-3 Яндекса, набирается столько слов запроса, что из них можно составить 55 запросов. Для топ-3 Google этот показатель еще выше — 65,7, для топ-30 Яндекса и Google — по 17,6. (усредненное медианное значение. Ссылки с одного сайта с одним и тем же текстом учитываются однократно. Предлоги и другие незначимые слова игнорируются; каждому значимому слову приписывается вес в диапазоне от 0 до 1 (в зависимости от частотности), так, что сумма весов слов запроса составляет единицу. Каждое вхождение в слова в запрос учитывается, как его вес).

Социальные сети

У хорошего магазина должны быть группы в соцсетях — это одно из важных средств привлечения и удержания аудитории, а значит, они важны и для поисковых машин.

По запросам, связанным с покупкой товаров, находится больше сайтов, имеющих группы в соцсетях, чем по коммерческим запросам в целом: 86% в топ-3 Яндекса и 73% в топ-30, против 67% в фоне; для общей выборки коммерческих запросов числа на несколько процентных пунктов ниже. Связь с попаданием в топ и корреляция с позицией есть в обоих главных поисковиках — при этом в Яндексе корреляция для «товарной» выборки заметно сильнее, чем для общей.

Возможно, такое усиление роли групп в соцсетях объясняется тем, что их наличие сильно коррелирует с трафиковыми метриками (например, с AlexaRank). Чем больше сайт, тем скорее у него будут соцсети, — а по товарным запросам как раз чаще всего на высокие позиции попадают крупные сайты.

Если ранжировать группы в разных соцсетях по важности, то на первых позициях окажутся Youtube и Facebook; за ними следуют ВКонтакте и Twitter, а дальше, с большим отставанием, Instagram и Одноклассники.

Что касается ссылок «Поделиться», их важность для товарных запросов примерно такая же, как для общей выборки, или даже немного слабее (особенно, в Google). Видимо, «делиться» товарами в соцсетях у нас не слишком принято.

Что делать

Не стоит утешать себя тем, что «время ссылок прошло». Наращивайте ссылочный вес сайта всеми законными способами.

Ссылки на сайт важнее ссылок на конкретную страницу.

Тем не менее, нужно, чтобы ссылки вели не только на главную страницу сайта, но и на другие тоже.

Тексты ссылок важны, но запрос может входить в них в любой форме, по частям или даже отдельными словами.

Если у вас нет групп в соцсетях, обязательно заведите их. Если есть, обязательно их развивайте.

Накрутка поведенческих факторов ранжирования в Google и Yandex. Как работает и примеры сервисов

Информация о взаимодействиях пользователей с сайтом является важной для поисковых систем при определении того, какой сайт выводить выше или ниже в поисковой выдаче.

Но что делать в случае, если сайт находится слишком низко по продвигаемым ключевым фразам и переходов на страницы слишком мало ввиду текущих позиций? Какие есть способы влияния?

Разберемся с вопросом далее.

Исследование, проведенное Experienced Dynamics, показало, что не оптимизированный контент на странице является причиной увеличения показателя отказов — 70% пользователей закрывают неудобные сайты, и открывают другие.

Многие поисковые оптимизаторы и интернет-маркетологи не учитывают данные факторы ранжирования страниц, а концентрируются лишь на технических нюансах, таких например как:

  • Сбор и использование в тексте ключевых фраз;
  • Внешняя оптимизация ссылочного профиля сайта.

Но ранжирование страниц в значимой мере зависит и от поведенческих факторов.

Изменения в алгоритмах поисковых систем привели к необходимости учета поведения пользователя:

  • В поисковой выдаче;
  • На сайте, после перехода на страницу из поисковой выдачи.

Получаемые значения о поведении пользователей постоянно изменяются. Поисковые системы используют данную динамику для повышения или понижения позиций страниц в органической выдаче.

После проработки поисковым оптимизатором технический составляющей сайта, после оптимизации структуры сайта и контента, размещения внешних ссылки и даже вывода сайта в ТОП, на конечный успех и закрепление в ТОП выдачи влияют именно поведенческие факторы, к которым поисковые оптимизаторы и маркетологи уделяют не так много внимания, как следует.

Но как можно оказывать влияние на поведенческие факторы?

Как улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта в Google и Yandex?

Естественным путем для улучшения поведенческих факторов является выполнение комплекса мер по оптимизации сниппетов, улучшение контента на странице и дизайна сайта. Но есть и другие способы.

Сначала следует разобраться с объектами, на которые следует оказывать влияние. Поведенческие факторы описывают удовлетворенность пользователей разными элементами, например такими как:

  • Сниппет страницы в поисковой выдаче;
  • Подсказки в поисковой выдаче;
  • Контент страницы на сайте;
  • Исходящие ссылки на странице сайта;
  • Прочее.

В патентах поисковых систем модели использования данных о поведенческих факторах описаны в деталях. Процесс учета выглядит так:

В поисковых системах есть система для корректировки ранжирования, которая вносит изменения на основе данных о поведенческих факторах.

Например, в патенте поисковой системы Google под названием Modifying search result ranking based on implicit user feedback речь идет про учет следующих сигналов:

  • Кликовые поведенческие факторы на поисковой выдаче. Речь про факторы, связанные с поведением пользователя на странице поисковой выдачи. В патенте описывается анализ кликстрима, расчет CTR документа по запросу и прочее;
  • Фактор длины клика. Согласно патенту, анализируется время, проведенное пользователем на выбранной странице сайта (a time the user spent on the document). В среде поисковых оптимизаторов метрика именуется как dwell time. Под временем, потраченным пользователем на странице сайта, подразумевается время, прошедшее от клика на ссылку в органических результатах до возвращения к поисковой выдаче и выбора нового документа.
  • Язык и страна пользователя.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме патента поисковой системы Google на поведенческие факторы по ссылке — Google запатентовал поведенческие факторы: что нужно знать и что делать?

Далее разберемся на что и как можно пробовать влиять. Рассмотрим самые простые способы влияния. Сервисы приведены для примера, не в целях рекламы.

1 — Кликабельность на поисковой выдаче

Каждый клик на сниппет увеличивает метрику кликабельности страницы на поисковой выдаче. Высокая кликабельность указывает на высокую релевантность страницы в отношении интента.

Как повысить кликабельность? Есть 2 способа:

  • Создание кликабельных сниппетов;
  • Оптимизация кликов.

Собрать интересные идеи для создания эффективных сниппетов можно используя сервис, который предназначен для анализа сниппетов страниц сайтов.

Доступ к базе сниппетов открыт через сервис — Анализ сниппетов.

Но если сайт находится за пределами ТОП-5, то кликабельность в любом случае будет низкой, а значит привлекающие внимание сниппеты не сильно помогут сайту. Что делать в таком случае?

Далее в пример приведен сервисы, которые могут помочь в решении задач по продвижению, но следует понимать что применение таких сервисов сопровождается определенными рисками. Дальнейшую информацию следует применять для того, чтобы сделать выводы про параметры, которые влияют на поведенческие факторы. Влиять на данные параметры можно и белыми способами. Подробнее про более способы влияния на поведенческие факторы в материале в блоге MegaIndex по ссылке далее — Белые способы влияния на поведенческие факторы ранжирования в SEO.

В таких ситуациях иногда используют оптимизацию кликов. Для реализации могут быть использованы ресурсы компании и/или специальные сервисы.

Сервисы позволяют проводить оптимизацию за счет привлечения мотивированного трафика.

Принцип действия заключается в следующем:

  • Заказчик добавляет в сервис требуемые ключевые фразы, по которым страницы сайта находятся в ТОП-50 поисковой выдачи;
  • Система рассчитывает необходимое количество переходов на сайт из поисковой выдачи;
  • Система рассылает задания по исполнителям;
  • Исполнители вводят запрос в поисковой системе, находят требуемый сайт и переходят на сайт;
  • Далее исполнитель посещает значимые страницы сайта, например такие страницы как: контакты, доставка и оплата;
  • Исполнитель покидает сайт, не возвращаясь в поисковую выдачу;
  • Поисковые системы получают данные. Алгоритмы поисковых систем учитывают поведенческие факторы и вносят изменения в результаты ранжирования страниц в поисковой выдаче.

Сервисы призваны улучшить поведенческие факторы, по крайней мере об этом заявляется.

Активный статус работы подобных сервисов указывает на то, что определенные результаты данные сервисы приносят. Иначе все такие инструменты были бы закрыты.

Но мнения у поисковых оптимизаторов отличаются. Какое ваше мнение, есть ли у вас опыт использования подобных сервисов? Позитивный или негативный? Напишите в комментариях.

2 — Поисковые подсказки

Продвижение поисковых подсказок позволяет привлекать дополнительный трафик на сайт.

Поисковыми подсказками называются наиболее популярные поисковые запросы, которые начинаются на те же буквы, что вводит пользователь.

Итак, поисковые подсказки зависят от поведения пользователей, так как список формируется на основе интереса, частоты вводов запросов пользователями поисковой системы. Значит, список подсказок также может быть оптимизирован.

Задача оптимизации решается через специальные сервисы.

Принцип действия заключается в следующем:

  • Заказчик добавляет в сервис требуемые ключевые фразы, которые требуется вывести в подсказки поисковой системы;
  • На основе статистики Google Keyword Planner или Yandex.Wordstat заказчик задает количество запросов, которое требуется для вывода подсказки в поисковой строке;
  • Задания распределятся по исполнителям;
  • Популярность продвигаемых поисковых запросов растет;
  • В поисковых подсказках начинают выводиться требуемые ключевые фразы.

Не следует использовать данный способ через меру агрессивно. Например, не правильной является стратегия по добавлению к ключевым фразам бренда и/или названия сайта.

Оптимизация поисковых подсказок является наиболее эффективным способом при решении таких задач:

  • Увеличение трафика посредством продвижения поисковых запросов, по которым сайт уже ранжируется в ТОП. В данном случае увеличивается трафик по ключевой фразе, а сайт собирает данный трафик;
  • Управление репутацией в интернете через удаление или добавление поисковых подсказок.

Вывод ключевых фраз в поисковую строку может занимать от недели до месяца.

Пример использования сервиса:

3 — Влияние поведенческих факторов на внешнюю ссылочную оптимизацию

По ссылкам происходит передача трафика. Влияние внешних ссылок отчасти зависит от объема передаваемого трафика. Есть разные эксперименты. Ряд экспериментов опровергает данную гипотезу Но ряд экспериментов подтверждает влияние трафика.

Итак, качественная ссылка в любом случае передает как статический, так и анкорный вес. Но в ряде случаев усилить ссылку может трафик, который передается по ссылке.

Данный сигнал может быть оптимизирован через специальные сервисы.

Как пример, сервис — PF Link.

Принцип действия заключается в следующем:

  • Заказчик добавляет ссылки;
  • Система рассылает задания по исполнителям;
  • По ссылкам переходит мотивированный трафик;
  • Эффективность ссылок может вырасти;
  • Поисковая система может увеличить вес ссылок.

Сервис призван усилить влияние внешних ссылок, по крайней мере об этом заявляется.

Выводы

Поисковые системы Google и Yandex используют сложные алгоритмы ранжирования. Для удержания топовых позиций и создания значимой видимости для бренда в интернете будет не лишним учесть все нюансы.

Для попадания на первые строчки результатов поиска, поисковая система должна убедиться, что посетители, которые переходят на сайт, получают всю необходимую информацию. Такие критерии ранжирования называют поведенческими факторами.

Итак, поведенческие факторы являются частью сигналов, учитываемых при ранжировании сайтов в поисковой выдаче.

Учет поведенческих факторов происходит после индексации страницы, публикации страницы в поисковой выдачи и последующего сбора данных. Схема из патента Google:

Алгоритмы поисковых систем оценивают страницы сайтов используя значения разных факторов:

  • Внешние ссылки.Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по ссылке далее — Внешние ссылки;
  • Поведенческие факторы;
  • Внутренняя оптимизация. Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по ссылке далее — Внутренняя оптимизация;
  • Техническая оптимизация.Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по ссылке далее — Техническая оптимизация;
  • Качество информации на странице сайта. Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по ссылке далее — Google внес изменения в руководство для оценщиков сайтов. Что изменилось и что делать?

Исходя из данных об исследовании факторов ранжирования в поисковой системе Google, поведенческие факторы входят в список основных факторов ранжирования.

На метрику поведения пользователей влияет кликабельнность сниппета и качество содержания страницы.

Сниппеты важны, так как позиция на странице результатов поисковой выдачи в значительной степени зависит от кликов, которые пользователи совершают на поисковой выдаче. Далее, после клика, содержание страницы должно удовлетворить интент пользователя, а информация должна быть представлена в удобном виде.

В результате контент страницы влияет не только напрямую на ранжирование как текстовый фактор, но и на поведенческие факторы.

В результате контент является ключом к значимому улучшению поведенческих факторов. Сервисы следует использовать лишь как вспомогательные инструменты влияния на пути в ТОП поисковой выдачи.

Поисковые алгоритмы оценивает контент на предмет таких качеств как:

Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме поведенческих факторов? Что вы думаете о сервисах, которые призваны помочь в оптимизации поведенческих факторов? Напишите в комментариях.

SEO 2020: Какие факторы использует Google для ранжирования сайтов

Несколько дней назад компания Hubspot опубликовала статью The Ultimate Guide to Google Ranking Factors in 2020, которую мы для вас перевели.

Более 3,5 миллиарда поисковых запросов ежедневно выполняется в Google, компании, которой принадлежит более 85% рынка поисковых интернет систем.

Что и говорить, Google популярен, ввиду чего маркетологам для успешной работы с органическим поиском необходимо знать, какие факторы Google учитывает при ранжировании сайтов на странице поиска.

С точки зрения долгосрочных стратегий инбаунд-маркетинга, белые методы SEO (white hat SEO) остаются важной составляющей успеха.

Вы, наверное, думаете, что после всех проведенных исследований и написанных статей по SEO-оптимизации контента мы уже точно знаем, что именно учитывает алгоритм ранжирования Google при сканировании интернет-страниц. Но нет — не знаем и пока что не можем знать, а главным образом потому, что Google никогда не обнародовал все факторы, которые он учитывает при рейтинговом распределении контента.

Google использует около 200 ранжирующих показателей при сортировке сайтов в поисковике. Это прежде всего факторы, связанные с доменом, с самой страницей, с сайтом, а также многочисленные технические факторы SEO, влияющие на то, где ваш сайт попадет на странице результатов поиска Google (SERP) для различных ключевых слов по вашей отрасли.

Двести рейтинговых факторов — довольно большой список. Как же их всех учесть? К счастью, Single Grain и Backlinko перерыли весь Интернет, чтобы найти все известные факторы рейтинга Google, и создали всеобъемлющую инфографику, классифицирующую факторы по их роли в алгоритме рейтинга Google.

Но возникает вопрос: все ли факторы ранжирования равны по важности? Вовсе нет. Хотя все эти факторы влияют на то, какое место в конечном счете вы займете в рейтинге Google, существует несколько универсальных практик, на которые и следует обратить свое внимание в первую очередь.

Чтобы помочь вашему SEO-продвижению в следующем году, мы выделили восемь наиболее важных факторов такого ранжирования.

Факторы рейтинга Google

Нам известно 200 факторов рейтинга Google. Наиболее важные из них связаны с URL-адресом, входящими ссылками, метатегами, назначением ключевого слова, структурой вашего контента, скоростью загрузки страницы и многочисленными техническими спецификациями SEO, значение которых различается в зависимости от темы.

1. Архитектура сайта

Важность: важно

Хотя другие факторы тоже оказывают большое влияние на ваш рейтинг в Google, именно архитектура сайта — это первое, на что нужно обратить особое внимание с самого начала, особенно при запуске (или перезапуске) вашего сайта.

Организовав свой веб-сайт в подкаталоги и имея четкие текстовые строки (slugs) в конце каждого URL-адреса, вы поможете Google определить, кто вы и какие темы для вас приоритетны. (Мы поговорим больше об этой теме через минуту).

Например, если вы хотите запустить блог по садоводству и планируете публиковать контент, посвященный растениям, поливу и вредителям, — в ваших интересах организовать контент веб-сайта в эти три подкаталога. Хороший URL-адрес такого блога может выглядеть так:

2. Безопасность домена

Важность: очень важно

Обратите внимание на «https» в начале нашего примера URL. Именно таким образом Google отличает безопасные веб-сайты от небезопасных. Подсказка: конечно же вы хотите, чтобы ваш сайт был безопасным.

HTTP (HyperText Transfer Protocol) расшифровывается как протокол передачи гипертекста и представляет виртуальный процесс передачи информации с веб-сайта в браузер посетителя. HTTPS является безопасной версией этого протокола и гарантирует Google, что информация, которую он индексирует, безопасна для поисковика. «S», как вы, вероятно, догадались, означает «безопасный» (secure).

Для защиты домена вашего сайта вам понадобится так называемый сертификат SSL. Узнайте больше о получении такого сертификата в этом блог-посте.

3. Входящие ссылки

Важность: супер важно

Входящие ссылки, также известные как «обратные ссылки», — это все гиперссылки, которые ведут на вашу страницу из других источников в Интернете. Они существенно влияют на ваше место в рейтинге, вплоть до номера страницы, на которой вы окажетесь.

Почему эти ссылки имеют значение для вашего рейтинга в Google? Сами вы особо не рассчитываете на внешние ссылки в отношении объема всего вашего трафика, так почему же Google так беспокоится о том, кто ссылается на вас? Входящие ссылки с других веб-сайтов говорят Google, что информация с вашего сайта вызывает у людей достаточно доверия, чтобы ссылаться на эту информацию со своих веб-сайтов. Именно фактор доверия высоко ценится Google, и чем больше доверия к источнику, ссылающемуся на вас, тем большим будет влияние их входящей ссылки на ваш рейтинг.

Но если вы просто ссылаетесь на свой пост из другого своего же поста, такая входящая ссылка не будет работать на поднятие рейтинга. Для повышения фактора доверия обратные ссылки главным образом должны исходить от внешних доменов.

По этой причине создание ссылок стало важным (и, в какой-то степени, дипломатическим) аспектом в получении входящих ссылок от других сайтов. Некоторые издатели сайтов с равнозначными рейтинговыми статусами договариваются обмениваться обратными ссылками между собой. Другие пишут комментарии на различных сайтах, чтобы оттуда создать ссылку на свой сайт. Узнайте больше о создании ссылок в этом блоге.

4. Выбор темы

Важность: очень важно

Темы являются основой вашего рейтинга в Google — они помогают заложить базу для авторитета страницы, так необходимого, чтобы продержаться в топе как можно дольше.

Что же дают темы? По сути говоря, чем больше контента вы публикуете по определенной теме, тем выше каждый элемент такого тематического контента будет ранжироваться в выдаче Google.

Помните наш пример про садоводство из первого фактора ранжирования? Допустим, на таком сайте есть 20 статей о садовых вредителях. К настоящему времени Google знает, что этот веб-сайт является лучшим в теме профилактики вредителей. Ввиду этого у такого веб-сайта гораздо больше шансов получить высокий рейтинг для поста в блоге об органических пестицидах, чем для статьи, скажем, о факторах ранжирования Google, даже если эта статья оптимизирована по ключевым словам и хорошо написана.

Узнайте больше о создании темы в этом посте.

5. Цель ключевого слова

Важность: супер важно

Хотя в долгосрочной перспективе темы играют большую роль, чем отдельные ключевые слова, это не означает, что ключевые слова больше не являются фактором ранжирования. На самом деле, если все сделано правильно, оптимизация ключевых слов является одним из наиболее важных факторов, которые нужно учитывать в стратегии SEO вашего сайта.

Самая ранняя версия Google просто искала наибольшее количество дословных совпадений ключевых слов на веб-странице или в блоге. Это называлось «точным совпадением».

Сегодня «точное совпадение» означает нечто совершенно иное, а веб-сайт, на котором размещено наибольшее количество ключевых слов, больше не получает самый высокий рейтинг по этим ключевым словам. Теперь в топе отображается не тот сайт, который просто имеет ключевое слово, а тот, который лучше всего соответствует цели, стоящей за этим ключевым словом.

Давайте еще раз вернемся к нашему примеру садоводства из первого фактора. Если этот веб-сайт хочет получить хороший рейтинг по ключевому слову «лучшие органические пестициды», он не прорвется наверх, просто вставив эту фразу из трех слов по всей статье. Помимо того, что ключевое слово должно встречаться хотя бы один раз, в статье должны быть представлены реальные примеры органических пестицидов, их ингредиенты, где можно их купить, почему они так высоко ценятся или что, например, делает эти пестициды органическими.

Поскольку именно эту информацию ищут читатели при вводе своего поискового запроса, веб-сайты, наиболее полно раскрывающие эту тему и будут привлекать посетителей. Такое увеличение трафика Google воспримет как хороший ответ на запрос посетителя и будет ранжировать URL такого сайта выше других.

6. Структурированный контент

Важность: важно

Недостаточно просто предоставлять посетителям вашего сайта информацию по теме. Чем больше появляется веб-сайтов, дающих посетителям хорошие ответы, тем важнее становится то, как структурирован этот ответ. Вот это и может стать главным определителем для ранжирования контента по популярным ключевым словам.

Хорошая структура содержимого сайта включает в себя различные заголовки и подзаголовки, помогающие человеку легко и быстро увидеть и понять ответ. Сюда также включаются маркеры, нумерованные списки, поясняющие картинки и четко цитируемые исследования — все это помогает читателям увлечься предоставляемой вами информацией.

Чем больше читатель заинтересован вашим контентом, тем дольше он будет оставаться на вашем сайте, увеличивая тем самым так называемую «продолжительность сеанса» — еще один важный фактор рейтинга Google, возникающий в результате создания хорошего контента.

7. Метатеги

Важность: важно

Метатег звучит как то, что лучше оставить программисту, на самом деле метатеги — это простые и часто недостаточно используемые аспекты вашей системы управления контентом (CMS). Кроме того, они являются одними из основных SEO-тактик для высокого рейтинга в результатах Google.

Метатеги помогают Google определить конкретное назначение страницы и соответствие каждого ее компонента теме и цели искомого ключевого слова. Существует несколько типов метатегов, которые необходимо заполнить целевым ключевым словом или связанными с ним фразами:

Заголовок

Заголовком обычно является основная тема вашей статьи, помещенный в тэг Title в коде страницы. Это помогает Google создать синий кликабельный заголовок, который появляется в самом окне выдачи.

Альтернативный текст изображений

Google не может читать или сканировать изображения так же, как он сканирует текст (хотя с каждым годом они делают это все лучше и лучше). А жаль, ведь изображения могут помочь блог-постам и веб-страницам занимать высокие позиции в результатах поиска. Чтобы помочь Google считывать изображения, создателям контента рекомендуется сопровождать публикуемые картинки пояснительным текстом (так называемым «альтернативным тегом»), который наилучшим образом описывает изображение в контексте всей веб-страницы.

Meта-описание

Мета-описание URL — это короткая строка текста, которая появляется под каждой синей ссылкой в выдаче Google, суммируя содержание ссылки. Мета-описание не обязательно должно включать в себя конкретные ключевые слова, но его заполнение является важным для Google пунктом при распределении рейтинга. Большинство систем управления контентом (CMS) имеют специальное поле, в котором вы можете вписать свое мета-описание.

8. Скорость страницы

Важность: важно

Скорость страницы определяется тем, насколько быстро загружается ваша веб-страница, когда пользователь кликает по ней из результатов поиска Google. На скорость загрузки страницы влияют несколько факторов, но в целом: чем быстрее сайт — тем выше его рейтинг в Google.

Страницы, которые загружаются менее чем за три секунды, считаются достаточно быстрыми. Однако это может варьироваться в зависимости от цели сайта и типа посетителя. Например, Google поощряет веб-сайты электронной коммерции загружаться немного быстрее — полная загрузка всего за две секунды.

Различные типы и размеры шрифтов могут несколько замедлять ваш сайт, но одной из главных причин низкой скорости страницы являются несжатые изображения.

Добавить комментарий