Google об использовании подразделов и поддоменов на сайтах

Поддомен или подпапка?

Обновление от 14 марта 2020:
Дмитрий Шахов очень хорошо расписал преимущества, недостатки и порядок продвижения сайта на поддоменах или подпапках по регионам. С момент первой версии этой статьи прошло четыре года. Но глобально ничего не изменилось =)

Подписчик: «Может сто раз спрашивали, но всё-таки. Есть интернет-магазин тканей, регион СПб, добавили доставку по всей России, как начать продвигать его в Яндексе и Гугле по всей России, можно в кратце схему. Спасибо»

Ответ Дмитрия:
«Схем две. Обе плохие. Первая — более рабочая, через субдомены. Постепенно делаете сабы для яндекса, регистрируя их в я.справочнике. Гуглу оставляем основное зеркало с федеральным телефоном и без топонимов, сабы закрываем, пытаемся присвоить новые регионы в гугл.бизнес (если есть кому на местах принять пин-конверты). Второе решение — присваивать регионы в я.справочнике на один домен. Долго, муторно, нельзя работать с топонимами в текстах (только на странице контактов). Неприемлемое решение — папки под города, чтобы интегрировать топонимы. Контент одинаковый, вы получите дубли под оба поисковика — эта схема исключительно для случая разного контента в разных городах (доски объявлений, например).

Основная статья:
Сергей Кокшаров (Девака) рассмотрел основные преимущества и ограничения использования поддоменов и папок при продвижении.

Краткие итоги на таблице —

• Стоит ли выносить региональную версию сайта на поддомен? А если регионов 100, то как их администрировать?
• Получат ли разделы интернет-магазина бонус, если их выделить в отдельные поддомены?
• Можно ли оставить форум, блог в разделе или лучше вынести на отдельный подсайт?

Для поддомена преимущества таковы:

1. Можно вывести и основной сайт, и поддомен в один Топ
2. Можно легко перенести на отдельный сервер
3. Легче анализировать статистику
4. Настройка регионов, в том числе контента для разных языковых версий
5. Красивые адреса
6. Диверсификация рисков от санкций домена

Для подпапки или раздела:

1. Наследование хостовых факторов (возраст, траст и др.)
2. Взаимный обмен статическим весом с доменом
3. Больше страниц на сайте — больше потенциальный трафик
4. Повышение квоты на индексацию по истории основного домена
5. Скорость индексации зависит от основного домена
6. Отсутствие допзатрат на обслуживание хостинга

Чтобы не получить такое, как на графике, нужно вдумчиво подходить к организации структуры. Если у вас интернет-магазин на 20 миллионов страниц, скорее всего ему подойдет структура с поддоменами. А если старый блог с хорошими накопленными данными по поведенческим, например, то стоит остаться на подпапках.

Смотрите полную презентацию Сергея:

UPD: Какую структуру делать для мультрегиональных сайтов по мнению Google

Проверьте ваш сайт на наличие ошибок.

Бесплатный аудит сайта онлайн

Проверяем сайт по 11+ ключевым SEO-параметрам

Поддомен или папка, что лучше?

Споры среди вебмастеров на тему «что лучше, поддомен или папка (субдиректория)» не утихают по сей день. Казалось бы, ну какая разница. Но нет, все далеко не так просто. Сегодня мы решили раз и навсегда расставить все точки над «i» и определить лучшего союзника в этом соревновании сайтов за первенство.

Разберемся с терминами

Итак, прежде чем выяснять плюсы и минусы использования поддоменов либо папок, давайте разберемся в терминологии.

1. Корневой домен

Корневым доменом называют домен самого верхнего уровня в любой системе доменных имен. Например, https://webmart.by. Работу корневых доменов обеспечивают DNS-серверы в ходе трансляции доменных имен в IP-адреса и таким образом получают список DNS-серверов для любого домена верхнего уровня: BY, RU, COM и др.

Поддомен – это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Выглядит таким образом: https://blog.webmart.by. Зачастую на поддомене размещены блоги. Чуть позже в статье мы обсудим, почему это не очень хорошо с точки зрения seo.

Папки включают в себя файлы страниц, которые расположены на сайте. Выглядит так: https://webmart.by/blog. Могут располагаться как в корневом домене, так и в поддомене. Краулеры определяют, как организован контент на вашем сайте, делят его по тематике и тем самым формируют информационную структуру ресурса благодаря папкам.

Преимущества и недостатки субдиректорий и поддоменов

Преимущества использования субдиректории (папки):

• папки наследуют все показатели домена, даже ИКС;
• способствуют определению релевантности и тематики сайта;
• простой алгоритм создания папок на сайте;
• не требуется распределять усилия на разные ресурсы, т. к. вы прокачиваете один сайт.

Преимущества использования поддоменов:

• можно использовать анкор в URL, например: seo .webmart.by;
• если страница выбивается из общего контекста сайта, то с помощью поддомена становится возможным вынести ее за пределы родительского домена;
• если вы собираетесь продвигать ресурс по различным регионам, то более эффективно сработает продвижение поддомена, нежели папки;
• в органической выдаче может быть несколько ссылок с разных поддоменов одного родителя.

Недостатки поддоменов:

• создание поддомена равносильно созданию нового домена. Следовательно, его продвижение придеться осуществлять с нуля.
• поддомен не наследует показатели родителя, однако перенимает «язвы» в виде санкций и фильтров.

Поддомен или папка – что в итоге выбрать

Универсального ответа нет. Выбор того или иного способа в первую очередь зависит от задачи и факторов. Разберемся на реальных примерах.

Ситуация #1 . У вас имеется раскрученный сайт с хорошими показателями и вы хотите добавить в него еще две страницы: блог и форум.

Решение . Блог на сайте зачастую используется как инструмент привлечения и удержания целевой аудитории и формирования положительного контакта с ней. И если блог еще содержит дополнительную разъясняющую информацию о товарах и услугах, предлагаемых брендом, то лучше размещать его с помощью папки. Он является источником дополнительного трафика на сайт.

С форумом аналогичная ситуация. Он позволяет его посетителям чувствовать, что они являются частью полноценного сообщества. Поэтому, если форум, как и блог, служит для дополнительного информирования пользователей по вопросам продукции бренда и полезен для основного ресурса, то оставляйте его на субдиректории (папке). Если же форум автономен и пользователям дана большая свобода действий – то используйте поддомен или вовсе отдельный домен.

Ситуация #2 . Вы открыли два филиала в двух регионах: Минске и Санкт-Петербург и создали сайт.

Решение . Для регионов правильно будет развернуть сайт на двух отдельных поддоменах: minsk.site.by и spb.site.ru, которые будут продвигаться в соответствующих регионах.

Ситуация #3 . Вы владелец онлайн-магазина зубной техники. Продаете стоматологические материалы, инструменты и оборудование, средства по уходу за полостью рта и т. д. Но волей судьбы вы вводите дополнительную услугу по мини-франшизе оборудования для мясных магазинов. Т. е. теперь вы оказываете новую услугу, которая абсолютно не соотноситься с брендом.

Решение . В случае, когда вы ввели услугу или товар, которая не соотноситься с вашим брендом, то лучше такую страницу вынести на поддомен.

Что такое микросайт и когда использовать его

Микросайт – это отдельный корневой домен, который обычно ориентирован на определенную маркетинговую активность. В основном это сайты небольших размеров, созданные для эффективного взаимодействия с узким сегментом аудитории. Т. е. новый автономный проект, который требует таких же усилий в поисковом продвижении, как и основной ресурс. Линки и авторитет основного домена никак не влияют на микросайт. Взаимодействия между микросайтом и основным доменом в принципе нет. Ни положительного, ни отрицательного. Своим клиентам мы редко советуем использовать микросайты.

Но всё же есть пару сценариев, когда лучше выбрать микросайт:

• если вы занимаетесь разработкой сайтов, а потом их продаете – используйте микросайты. В противном случае продать субдомен или вложенную папку затруднительно.
• в домене используется высокочастотный поисковой запрос, например https://bigdogclothes.com. В этом случае можно использовать микросайт, потому что он нацелен на ключ «big dog clothes». Такой домен называется «домен точного соответствия». Этим приемом раньше злоупотребляли многие seo-оптимизаторы.
• когда дело касается одноразовой маркетинговой идеи или проекта – микросайты отличные помощники. Вы концентрируете на них все усилия, а когда необходимость в кампании исчезает, настраиваете редиректы на основной домен.

Резюме

Вам решать что делать с новым проектом или контентом. Создать для него папку, поддомен или новый микросайт. Мы в свою очередь рекомендуем иметь один корневой домен над которым вы будете осуществлять кропотливую seo-работу. Это самое мудрое решение, за исключением вышеперечисленных пунктов, когда целесообразно использование поддомена или микросайта.

Поддомен или папка/разделы сайта/директория/поддиректория или отдельный сайт/отдельный домен

13:19 13 сентября 2015 — Угниченко Дмитрий

Вопрос про выбор ссылки для размещения блога или любой другой части сайта задается с завидной регулярностью.

Что лучше выбрать:

• Поддомен/сабдомен;
• Отдельный сайт на отдельном домене;
• Папку/раздел сайта/директорию/поддиректорию.

Как правило, вопрос касается:

• Блогов;
• Форумов
• Языковых версий сайта;
• Региональных версий;
• Брендов и отдельных тематических проектов, типа runner.lifehacker.ru;
• Разделов каталогов товаров.

Есть преимущества у каждого из разных способов организации структуры проекта в интернете.

Если выбрать поддомен/сабдомен

Если вынести, например, блог или любую часть сайта на поддомен, то это дает следующие плюсы:

• Больше результатов в органической поисковой выдаче;
• Упрощение миграции, распределение нагрузки;
• Упрощение сбора статистики, аналитики;
• Запоминающейся адрес;
• Снижение рисков попадания под поисковые фильтры.

Если бы на сайте находилось два документа, которые оба релевантным одному запросу, то между документами происходила бы конкуренция и в топе органической выдачи поисковой системы был бы только один из конкурирующих документов.

Больше результатов в органической поисковой выдаче достигается за счет исключения конкуренции между страницами путем выноса части документов сайта на поддомен.

Если семантического ядро разделов пересекается, то использование поддоменов с точки зрения поисковой оптимизации сайт оправдано

Фильтры за продажу ссылок, текстовый переспам и накрутку поведенческих факторов могут накладываться на поддомен — если накручивался поддомен — минуя основной сайт.

Более подробно про фильтры в материалах на MegaIndex.org:

• Фильтры и санкции Яндекса на сайт. Как выйти из фильтра Яндекс;
• Фильтры Google.

Использование поддоменов наиболее популярный способ организации структуры сайта для интернет-проектов в рунете.

Социальная сеть Twitter и поисковая система Yandex используют поддомены для блогов:

• blog.twitter.ru;
• blog.yandex.ru.

Переезд на поддомен, то есть изменение структуры сайта влечет снижение трафика, даже при использовании 301-ых редиректов.

Если выбрать отдельный сайт на отдельном доменном имени

Отдельный сайт мог бы дать следующие преимущества:

• Снижение рисков попадания под фильтр;
• Краткость и привлекательность адреса;
• Удобство управления.

Вариант подходит для сателлитов.

Если выбрать папку/раздел сайта/директорию/поддиректорию

Использование папки на сайте вместо поддомена обладает следующим списком преимуществ с точки зрения поисковой оптимизации сайтов:

• Наследование накопленный статистики по сайту (хостовые факторы);
• Наследование ссылочной авторитетности от сайта;
• Увеличение количества страниц, статического ссылочного веса;
• Скорость индексации выше;
• Повышение поискового бюджета.

Авторитетность сайта в целом и авторитетность раздела взаимосвязаны. Наследование авторитетности является плюсом при использовании белых методов продвижения сайтов.

Про краулинговый бюджет более подробно в материале на MegaIndex.org:

• moz.com/blog;
• github.com/blog;
• vimeo.com/blog.

Использование папок/директорий вместо поддоменов наиболее популярно в англоязычном сети интернет.

Исходя с точки зрения поисковой оптимизации создание на сайте поддоменов необходимо в одном случае: если кластер запросов продвигается должен продвигаться через главный документ сайта. Поисковые запросы могут продвигаться либо через главный документ сайта, либо через внутренние документы сайта. Кластеризация семантического ядра сайта должна проводится только на основе органической выдачи поисковой системы.

Кластеризация часто платный инструмент, сервис MegaIndex предоставляет кластеризацию на бесплатной основе.

Поддомены для SEO — особенности многорегионального продвижения

Поддомены для продвижения – да или нет?

Зачем нужны отдельные домены для регионов?
Что мешает использовать единый сайт для покупателей и партнеров независимо от географии?

Все просто — поисковые системы показывают различную информацию людям из разных городов. Вот официальная документация Яндекса про поиск с учетом региона .

Если вы продаете пиццу или офисные стулья, то Яндекс и Google постараются показывать ваш сайт только тем людям, для которых ваша компания будет «местной». Пиццу и стулья лучше покупать на месте. А вот например, «биография Пушкина» от региона не зависит. Ни в жизни, ни в Яндексе.

Разумеется, все продавцы захотели быть «местными» везде. Например, имея склад в Москве и Питере, тем не менее показываться в поиске в Подольске и Волгограде. Мол, доставка же работает.

Яндекс и Google против такого подхода и стремятся проверить наличие адресов, товаров и возможность оказания услуг в разных городах.

Один из элементов такой проверки — в Яндексе назначить регион сайту можно тремя разными способами — Каталог, Справочник, Вебмастер. Сложнее всего попасть в Каталог по «чужому» региону. Но если удалось, вы окажетесь в выдаче.

Проще организовать несколько сайтов на поддоменах и привязать каждый к отдельному региону.

Делать или не делать поддомены для SEO?

Может показаться, что поддомены — панацея и решают все проблемы. На самом деле нет. Есть много примеров, когда крупные и уважаемые сайты поддомены НЕ делают. Оцените, например, адреса страниц волгоградских представительств федеральных брендов:

Но задавать себе этот вопрос нужно.

При собеседовании SEO-специалистов и интернет-маркетологов мы всегда задаем вопросы с кучей вводных на эту тему и мучаем соискателя. Хорошо, если у него есть точка зрения, опыт и примеры.

Плохо, если вопрос про региональное продвижение и поддомены ставит специалиста в ступор.

Как правильно делать региональное продвижение?

Правильно — взвесить все факторы и принять решение. Наличие или отсутствие поддоменов затрагивает не только изменения информации на сайте. Приходится адаптировать логику работы.

• SEO и привязки городов;
• изменения цен и наличия товаров, условий доставки (это влияет на технику работы сайта);
• вопрос «переключения города» и связанных с этим эффектов (перейду на главную? или просто город сменится? а корзина сохранится? а можно «повторить заказ, сделанный в другом городе»? а я в аэропорту заказывал перед вылетом, что мне теперь делать?)
• выгрузка на Яндекс.Маркет и другие торговые площадки, изменения цен и адресов карточек товара;
• сбор аналитики (если сайт один, все в куче, а если сайтов много, три часа на сведение);
• интеграции с 1С и дублирование контента.

Мы разобрались в этом вопросе сами и решили помочь клиентам.

Итак, сводная таблица.

Положительные выводы подсвечены зеленым, негативные красным.

Каждому сайту можно быстро присвоить регион для продвижения, если запросы в тематике геозависимые.

Для поддоменов это легко делается, каждому сайту можно быстро присвоить регион через Яндекс.Вебмастер.

Придется делать уникальный контент (хотя бы стараться) для каждого региона (ассортимент, цены, отзывы региональных клиентов, цены и т. д.)

• добавить город в название товара,
• информация о цене, оплате, доставке, наличии, контактах указана для данного региона,
• есть отличие ассортимента,
• размещается информация о региональных акциях, скидках, спецпредложениях,
• отзывы клиентов именно этого города.

Отчетность и съем позиций по каждому поддомену в каждом регионе — дорого.

Соответственно, увеличиваются трудозатраты на работы по поисковой оптимизации.

Если у компании до 7 регионов, можно присвоить регионы всему сайту без поддоменов.

Через сервис Яндекс.Вебмастер сайту может быть присвоен только один регион.

Несколько регионов (до 7 штук) могут быть присвоены только через Яндекс.Каталог в том случае, если сайт относится к этим регионам.

Индексация новых разделов происходит быстрее, чем индексация новых поддоменов.

Нужно оптимизировать только отдельные новые разделы.

Яндекс.Маркет (настройки на Маркете)

Если у магазина есть представительства (региональные магазины) в других городах, причем в этих городах есть именно торговые точки с типом «торговый зал», тогда можно создать на Маркете отдельные региональные магазины.

У каждого их этих магазинов будет свой личный кабинет, свои настройки и свой прайс-лист, соответствующий региону, а также свой домен, отличающийся от основного, например, приставкой, обозначающей регион. В реальности регистрировать именно такой домен с приставкой не потребуется.

Вывод: Маркету все равно, он поддерживает обе модели.

Должно соблюдаться правило — при переходе с Маркета пользователь должен видеть на странице сайта именно тот товар, и ту цену, которые он видел на Маркете.

Нужен отдельный прайс-лист для каждого региона.

Поддомены удобны, но не обязательны (есть способ обойтись без них, если кодировать регион в ссылке на товар через параметр)

Вывод: Маркету все равно, он поддерживает обе модели.

Для удобства лучше иметь один рекламный кабинет для одного поддомена.

Один рекламный кабинет в каждой из рекламных систем, легко найти нужную рекламную кампанию.

Аналитика контекстной рекламы

Поддомены меняют трудоемкость аналитики (считать обороты, конверсии, итд), но ее и так много на многорегиональных порталах, независимо от того как это сделано.

Вывод: этот пункт не влияет ни на что.

Аналитика трафика и сбор статистики

Некоторые маркетологи рекомендуют для чистоты статистики на каждый поддомен заводить отдельный счетчик Метрики (ресурс в Analytics).

Мы рекомендуем использовать один аккаунт и один ресурс.

Поддомены всегда можно определить по странице входа.

Один аккаунт в системе аналитики и один счетчик сбора данных.

Одна настройка эл. коммерции, один коллтрекинг, итд.

Если проигнорировать рекомендацию делать “вакансии по городам”, “акции по городам”, и сделать копию контента везде, то примерно одинаково .

Разделение и отображение контента

Не исключаем ситуацию, что в СПБ-выдачу будет примешан МСК-поддомен просто потому, что его модератор набрал больше отзывов для товаров и лучше подготовил картинки.

Если речь только о разной информации о наличии, контактах, информации об оплате и доставке, можно реализовать магазин без поддоменов .

Очень зависит от различий в контенте и системы прав конкретного сайта.

Как правило, региональная привязка контента влечет за собой и другие изменения логики.

Например в части городов будет другой режим работы, другой ответственный за публикацию новостей или даже сам каталог будет отличаться.

Трудоемкость не определена ни для поддоменов, ни без.

С поддоменами больше механической возни, на едином сайте больше сложной логики и коллизий.

Внутренняя реализация структуры каталога

Сложность разработки законченной системы возрастает на 30%.

Сложность меньше на 30%

Авторизация на сайте

Кроссдоменная авторизация применяется в Битриксе по-умолчанию, проблем с ней нет.

Скорость работы сайта

Почти не отличаются, так как общая посещаемость не меняется.

Некоторые файлы придется продублировать, места для «поддоменов» требуется незначительно больше .

Особенности оформления заказа и функций корзины

Оформление заказа одинаковое. Проще реализуются функции корзины.

Оформление заказа одинаковое. Сложнее реализуются функции корзины.

Много сложностей с настройкой прав доступа

Также — кто должен видеть заказы?

Дороже за счет многодоменного сертификата

Есть еще некоторые вопросы, которые могут повлиять на выбор схемы и стоимость ее реализации. Эти вопросы касаются не столько сайтостроения и поискового продвижения , сколько особенностей работы компании.

Разные юрлица в городах

Часто разные города обслуживаются разными филиалами или даже юридическими лицами.

Сделать так, чтобы сайт на Битриксе принимал оплату разными способами и делал документы от разных юрлиц, можно без особых проблем. Это требует работы программиста, но задача относительно проста.

Каталог зависит от города

Только в теории во всех городах совершенно одинаковые каталоги. В реальности будут другие цены, наличие и даже список товаров к заказу.

Этот вопрос можно решать по-разному, но в итоге может потребоваться просто сделать несколько копий каталогов в 1С и выгружать их раздельно.

Чтобы не хранить текстовую информацию, свойства и картинки для совпадающих товаров много раз, можно в версиях каталога для других городов хранить только артикулы, цены и наличия.

Примером сайта, где хорошо решены все эти вопросы, может служить сайт дистрибьютора моторных масел shell-volgograd.ru , имеющий 3 дополнительных домена для Пензы, Саратова и Астрахани.

Резюме: в большинстве случаев мы рекомендуем создание поддоменов для продвижения товаров и по городам.

Тем не менее вопросов много, и их нужно решать вдумчиво.

Иногда решение будет другим.

Если нужна помощь — вы знаете кого спросить.

Как оптимизировать поддомен и не потратить ресурсы впустую

На вопрос, как оптимизировать поддомены, нужно ответить в трех случаях:

• Вам дали в работу проект с поддоменами и вы думаете, что с ними делать.
• Нужно отделить контент, который уже есть на сайте.
• Вы хотите добавить новый раздел, который не вписывается в структуру основного сайта.

То есть прежде чем стартовать с оптимизацией поддомена, нужно понять, какие задачи вы хотите решить с его помощью. Чтобы ответить на этот вопрос, сначала разберем, что такое поддомен и в каких случаях он нужен.

Что такое поддомен?

Поддомен — это часть веб-сайта, которая разбивает и организовывает контент в отдельные «подсайты».

Доменные имена, какими мы их знаем, появились только в 1983 году. До этого все директории в сети помечали номерами — IP-адресами. Например, вместо удобного instagram.com в 1970-х вам нужно было бы вводить 52.45.71.129. Но в 1983 Пол Мокапетрис придумал DNS (Domain Name System) — привычную нам систему доменных имен, их регистрации и управления.

Суть DNS в иерархии — назначении имен от главного домена до поддоменов всех уровней.

Главный домен в системе называется доменом верхнего уровня (top-level domain). Их — десятки. Самые популярные: .net, .org, .edu, .gov и региональные типа .it, .ru, .es. Уникальное имя вашего сайта — это домен второго уровня (second-level domain). А поддомены — это домены третьего уровня и выше.

Технически, все, что не верхнеуровневый домен — уже поддомен. Но на практике поддоменами называют надстройку именно над доменом бизнеса. Если у вас уже есть зарегистрированный домен, поддомен к нему можно открыть бесплатно. Но нужно об этом сообщить регистратору.

Разберемся, когда это может понадобиться.

6 случаев, когда можно использовать поддомен

Понятная структура сайта с четким распределением контента по темам и регионам важна и пользователям, и поисковикам.

Мы собрали 6 конкретных случаев, когда поддомены будут идеальным решением для организации контента.

1. Когда нужно разделить сайт по регионам.

Если у вас большой бизнес с франшизами в разных городах, имеет смысл продвигать товары под конкретные регионы.

Поддомены помогут вам разделить локальные ключевые слова и ссылки для разных городов/стран, чтобы они не пересекались и не конкурировали друг с другом.

Например, у ресторана доставки Суши Маркет есть поддомен для каждого города, в котором они работают:

Крупные онлайн-медиа, торговые площадки и информационные порталы выносят на поддомен языковые версии. Вот как Википедия:

Google предпочитает вебсайты с ccTLD — Country-Code Top-Level Domains — когда каждая региональная версия вынесена на отдельный домен:

Но для этого нужно покупать каждый домен отдельно, а это может обойтись дорого.

Прежде чем решить, какой вариант использовать для отделения языковой или региональной версии, подумайте, что технически проще реализовать, легче поддерживать и просто дешевле.

2. Когда нужно выделить продукты с разными целями

На сайтах может быть куча информации: каталог продуктов, блог, форум, личный кабинет пользователя, раздел поддержки и т.п.

Все эти части контента отличаются по задачам, имеют разные функции и базы данных. Отделить их друг от друга помогают поддомены.

Например, у студии Артемия Лебедева сайт www.artlebedev.ru (да, www — тоже поддомен). А на поддоменах лежат производные проекты:

store.artlebedev.ru – магазин прикольных штук с дизайном студии. vkusomer.artlebedev.ru – тренажер для развития вкуса у дизайнеров и редакторов. color.artlebedev.ru – сервис для раскрашивания черно-белых изображений.

Кроме разных задач у этих поддоменов разный дизайн и функции.

Точно так же вы можете отделить раздел поддержки ( help .instagram.com), сбора средств ( donate .bihus.info), блог ( blog .twitter.com), личный кабинет пользователя ( online .seranking.com) и другие части вашего сайта.

Чтобы посмотреть, для каких разделов люди используют поддомены, откройте список самых популярных .

3. Когда нужно разделить разные категории товаров

Крупные торговые онлайн-площадки выносят большие категории товаров на поддомены. Например, Розетка:

А у китайского гиганта AliExpress несколько уровней поддоменов — для страны и категории продуктов:

Большим веб-сайтом легче управлять, когда он разбит на поддомены. Их могут администрировать разные люди, причем каждая команда отвечает за отдельную категорию товаров или регион.

4. Когда много контента разного типа

Поддомены для разных продуктов на торговых сайтах — тоже самое, что поддомены для разного контента на больших медиа-платформах.

Например, медийный портал BuzzFeed держит с десяток проектов на поддоменах:

Все эти поддомены — совершенно разный контент под крышей одного медиа. У них разная аудитория и цели. И, скорее всего, их ведут разные администраторы. Отслеживать аналитику по ним тоже проще, когда эти блоки разделены на поддомены.

5. Когда есть мобильная версия или приложение сайта

Мобильная версия веб-сайта — это, по сути, другой сайт: у них разные каналы и объем трафика, иногда даже разная ЦА. Поддомен m. — один из способов угодить пользователям мобильных и отследить по ним нужную информацию. Среди примеров m.hm.com , m.imdb.com , m.olx.com и многие другие.

Google, однако, рекомендует использовать адаптивный дизайн , потому что его легче внедрить и поддерживать для разработчиков, и он не создает дополнительных трудностей для поисковых систем.

На поддомен также выносят брендовые приложения, например, app.zeplin.io или app.sendgrid.com . И для веб-версий приложений: web.whatsapp.com , web.skype.com и т. д.

6. Когда хотите протестировать что-то новое на сайте

Поддомены отлично подходят для тестирования дизайна или новой CMS на сайте.

Если запустить новый движок на поддомене, можно посмотреть его в работе со всем функционалом сайта, настроить CMS под особенности вашего хостинга и только после этого перенести ее на весь сайт. При этом, тестирование никак не повлияет на работу основного домена — в это время сайт продолжает работать и генерировать трафик.

Тестовый поддомен обычно защищен паролем, поэтому ни поисковые системы, ни пользователи его не видят. Он закрыт и для ботов-анализаторов. То есть большинство автоматических аудитов не сработает для проверки тестовых поддоменов. В SE Ranking же можно дать боту к ним доступ.

Если хотите убедиться, что все настроено и работает на тестовом домене до того, как показать его поисковикам, используйте наш анализ сайта . Чтобы разрешить боту сканировать закрытые разделы, введите логин и пароль в настройках парсера:

Так вы увидите, если что-то идет не так с вашей новой CMS или дизайном, прежде чем поисковые системы обнаружат ошибки на открытом сайте.

Мы разобрались, в каких случаях нужны поддомены. Теперь давайте рассмотрим, как к ним относятся поисковые системы, как они влияют на SEO основного домена и как их оптимизировать.

Главное об оптимизации поддоменов

Ваши поддомены и основной домен — разные сайты. Это и определяет особенности SEO для поддоменов.

Настройки вебмастера для поддоменов

Каждый поддомен нужно отдельно регистрировать в панелях вебмастеров. Вот инструкция Google о том, как добавить на ресурсы сайта в Search Console.

Google Analytics мониторит весь сайт, но можно установить цели и фильтры и получать отчеты конкретно по поддоменам. Тут можно узнать, как это сделать. В Яндекс.Вебмастере права на поддомен регистрируем по той же схеме, что и основной домен. Яндекс подробно объясняет , как это сделать.

Контент-стратегия

Одинаковые тексты на домене и поддоменах — это дубли. Нет смысла создавать поддомен, если вам не хватает уникального контента или если он мало отличается от контента основного сайта. Если же дублируются важные общие тексты (например, лендинги-презентации продукта), используйте rel=»canonical» . Это укажет поисковикам, какая страница приоритетная.

Когда создали хорошие страницы на поддомене, не забудьте связать их с вашим доменом. И убедитесь, что добавили их в карту сайта — так они проиндексируются быстрее.

Обратные ссылки

Профиль бэклинков придется выстраивать заново. Обратные ссылки основного домена не передают вес поддоменам. Кроме того, иногда поддомены очень отличаются от основного сайта (независимый проект, конкретный тип продукта и т. д.). Тогда и ссылки должны приходить из тематически разных источников.

Технические нюансы

• Нужно создать отдельные robots.txt файлы для каждого поддомена. Учтите, что robots для поддомена www. не будет работать для других поддоменов или основного домена.
• Точно также придется создать отдельные XML-карты.
• Добавьте атрибут hreflang для поддоменов на других языках.
• Чтобы поисковики быстрее проиндексировали поддомены, перелинкуйте их с основным доменом. При этом, такая связь не даст автоматического взлета позици — оптимизацию поддоменов придется начать с самого начала.

Мониторинг SEO-результатов для поддоменов

Наконец, нужно настроить инструменты для проверки SEO-метрик, чтобы они учитывали или не учитывали показатели ваших поддоменов. Например, есть два варианта для отслеживания позиций поддоменов в SE Ranking.

• Отслеживание поддоменов вместе с основным сайтом. На первом шаге создания проекта откройте «Эксперт-опции» и отметьте галочкой пункт «Учитывать сабдомены».
  Таким образом, сервис будет учитывать страницы всех ваших поддоменов при мониторинге позиций сайта.
• Проверка каждого поддомена отдельно. Для этого нужно создать проекты для каждого поддомена, который вы собираетесь мониторить.

Введите адрес поддомена в поле «Адрес сайта». В этом случае сервис будет проверять только позиции этого поддомена и его поддоменов (четвертого уровня и выше), например ru.website.com, shop.ru.website.com, blog.ru.website.com и так далее.

Могут ли поддомены навредить сайту

Google говорит, что он знает о связи поддоменов и доменов, и что ему, в принципе, без разницы — продвигаете ли вы поддомен или просто папку сайта. Но технически, поддомены и домены — разные сайты. Взять хотя бы сайты, созданные на домене .wordpress.org.

Это отвечает на вопрос, может ли поддомен навредить позициям сайта: «Нет, если вы все делаете по-честному».

Например, если у вас вредоносный поддомен , Google может забанить весь домен. И лучше не пытаться обмануть выдачу, продвигая поддомены и домен по одним ключам.

Один из худших вариантов — найти проиндексированные поддомены (о которых раньше не знали) с дублями контента или тестовые. Они могут навредить домену, а все их отловить — сложно.

В заключение

Не заводите поддомены просто так, для количества.

Решите, зачем они вам нужны, какова их цель и как вы собираетесь ее достичь.

Если вы сеошник и получили сайт с поддоменами в работу, сначала проанализируйте, зачем они вообще были созданы. Хорошо ли они работают, выполняют ли свою функцию, как их сделать более эффективными.

Обязательно убедитесь, что вы скрыли от поисковиков поддомены с конфиденциальной информацией, тестовые или технические.

Если же вы четко понимаете, зачем вам поддомены, и в вашей команде хватает людей для их поддержки и наполнения, — все получится.

Поддомен или субдиректория (папка) — что лучше

Очень часто у многих вебмастеров встает вопрос: Что лучше — поддомен или папка на сайте?

Казалось бы — какая разница, но не так все просто. Это совершенно разные вещи и я расскажу вам свое мнение на этот счет.

У поисковиков есть множество показателей, которые применяются к страницам (PR например) и которые применяются к целому домену (тИЦ, TrustRank и т.д.).

Вот некоторые выводы, которые я сделал за время своей работы seo-специалистом.

Преимущества субдиректорий и поддоменов

Cубдидектории (папки):

• Имеет вид: romanus.ru/blog
• Наследуют все показатели домена. Т.е. если ваш домент имеет тИЦ 100 — то и папка будет иметь тИЦ 100.
• Они образуют структуру сайта. Т.е. помогают поднимать релевантность и помогают определять тематику сайта.
• Нет никаких трудностей в создании папки на сайте.
• Не требуются дополнительные навыки и мозговая активность — т.к. вы прокачиваете один сайт.

Поддомены:

• Имеет вид: blog.romanus.ru
• Вы можете вынести за пределы родительского домена какой-то новый товар или услугу, которая выбивается из общей релевантности сайта или вы желаете сделать ее обособленной.
• Дает больше преимущество при продвижении сайта по разным регионам.
• Поддомен — это фактически другой сайт, но который является частью бренда. Т.е. он не перенимает показатели родительского домена (однако перенимает всякие болячки типа санкций и фильтров).
• В выдаче может быть несколько ссылок с разных поддоменов одного родительского домена.
• Поддомен дает возможность использовать анкор в URL, например: seo.romanus.ru.

Поддомен или папка — когда и что выбирать

Предположим, у вас есть раскаченный сайт с хорошими показателями и вы хотите добавить форум и блог. А так же вы открыли филиалы в 2 регионах (Москва и Санкт-Петербург) и создали сайт в Киеве.

Для регионов правильно будет создать 2 отдельных поддомена: msk.site.ru и spb.site.ru и развернуть на них сайты, которые будут продвигаться в соответственных регионах.

Блог — является информированием и просветлением своей целевой аудитории. Блог почти всегда лучше оставлять на субдиректории (папке).

Форум — если у вас форум очень тесно связан с вашими услугами и продукцией, т.е. является своего рода уточняющей информацией и вопросами о продукции — то оставить на субдиректории. Если же форум является полноценным форумом, где пользователи могут создавать свои темы для обсуждения и им дана большая свобода действия — то поддомен или вообще отдельный домен.

Если же вы ввели какую-то услугу или товар или контент, который не укладывается в ваш бренд и семантику сайта, то лучше вынести страницу на поддомен.

Важно помнить, что работа с поддоменами — это практически работа с новым проектом. И стараться без острой необходимости не использовать их.

Google об использовании подразделов и поддоменов на сайтах

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.

При правильной регистрации поддоменов в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console вы узнаете:

• количество проиндексированных страниц;
• какие страницы выдаются в поиске с ошибками;
• есть ли на сайте фильтры, наложенные вручную;
• количество кликов за определенный период времени;
• по каким запросам приходит больше всего пользователей;
• корректно ли составлены файлы robots.txt и sitemap.xml.

В отличие от Яндекса, робот Google не всегда способен отличить субдомен от отдельно существующего ресурса. Это значит, что он может воспринять второстепенный сайт как автономный.

По этой причине многие отказываются от создания поддоменов и дополняют основной сайт разделами, категориями. Если вы считаете, что в вашем случае целесообразнее создать субдомен, — это нужно сделать. Так советует ведущий аналитик Google Джон Мюллер.

В вебмастере Yandex поддомены добавляются по упрощенной процедуре: разрешается найти и добавить сформированный ранее код для подтверждения прав основного сайта. Если основной сайт еще не зарегистрирован — вам нужно это сделать в первую очередь.

В Яндекс.Вебмастер поддомены можно зарегистрировать тремя способами:

SEO-фрагменты Google (SEO Snippets): поддомен или подкаталог: что лучше для SEO?

28.12.2020 Время прочтения: 1 минута

С 21 декабря 2020 г. Google публикует SEO-фрагменты (SEO Snippets) – короткие обучающие видео. Ниже перевод очередного ролика, тема которого напрямую связана SEO.

Сегодняшний вопрос (извечно актуальный) поступил от Дипака из Индии. «Поддомен или подкаталог – что выгоднее использовать для SEO?».

Прежде всего отмечу, что Google отлично индексирует и воспринимает как поддомены, так и подкаталоги.

Когда вносятся изменения в структуру УРЛов веб-сайта, всегда должно пройти некоторое время, чтобы поиск воспринял эти изменения. Поэтому я рекомендую вносить в структуру только те изменения, которые сохранятся долгое время.

На некоторых серверах легче перенести часть веб-сайта в подкаталог. И это просто отлично: потому что, понимая, что информация находится на том же сервере, мы понимаем также, что и сканировать ее стоит так же, как и прошлую информацию с этого же сервера. Это облегчает процесс сканирования. Кроме того, разделы в подкаталогах могут помочь пользователям распознать, что эти разделы ­– часть того же большого сайта.

На других серверах, использующих подкаталоги для различных разделов, таких как блог в интернет-магазине, может оказаться гораздо проще и удобнее переместить их на отдельные поддомены. И такой подход тоже сработает. Вам нужно будет подтвердить права на каждый поддомен в Search Consol, произвести для каждого необходимые настройки редиректов (при переезде из подкаталога на поддомен), и отслеживать показатели по каждому поддомену раздельно. Мы должны научиться индексировать эти поддомены раздельно, но по больше части, это лишь формальность в первые несколько дней.

Короче говоря, используйте то, что лучше всего подходит для вашей ситуации, и учитывайте ваши долгосрочные планы при выборе того или иного (подкаталога или поддомена).

Поддомен или подпапка?

Обновление от 14 марта 2020:
Дмитрий Шахов очень хорошо расписал преимущества, недостатки и порядок продвижения сайта на поддоменах или подпапках по регионам. С момент первой версии этой статьи прошло четыре года. Но глобально ничего не изменилось =)

Подписчик: «Может сто раз спрашивали, но всё-таки. Есть интернет-магазин тканей, регион СПб, добавили доставку по всей России, как начать продвигать его в Яндексе и Гугле по всей России, можно в кратце схему. Спасибо»

Ответ Дмитрия:
«Схем две. Обе плохие. Первая — более рабочая, через субдомены. Постепенно делаете сабы для яндекса, регистрируя их в я.справочнике. Гуглу оставляем основное зеркало с федеральным телефоном и без топонимов, сабы закрываем, пытаемся присвоить новые регионы в гугл.бизнес (если есть кому на местах принять пин-конверты). Второе решение — присваивать регионы в я.справочнике на один домен. Долго, муторно, нельзя работать с топонимами в текстах (только на странице контактов). Неприемлемое решение — папки под города, чтобы интегрировать топонимы. Контент одинаковый, вы получите дубли под оба поисковика — эта схема исключительно для случая разного контента в разных городах (доски объявлений, например).

Основная статья:
Сергей Кокшаров (Девака) рассмотрел основные преимущества и ограничения использования поддоменов и папок при продвижении.

Краткие итоги на таблице —

• Стоит ли выносить региональную версию сайта на поддомен? А если регионов 100, то как их администрировать?
• Получат ли разделы интернет-магазина бонус, если их выделить в отдельные поддомены?
• Можно ли оставить форум, блог в разделе или лучше вынести на отдельный подсайт?

Для поддомена преимущества таковы:

1. Можно вывести и основной сайт, и поддомен в один Топ
2. Можно легко перенести на отдельный сервер
3. Легче анализировать статистику
4. Настройка регионов, в том числе контента для разных языковых версий
5. Красивые адреса
6. Диверсификация рисков от санкций домена

Для подпапки или раздела:

1. Наследование хостовых факторов (возраст, траст и др.)
2. Взаимный обмен статическим весом с доменом
3. Больше страниц на сайте — больше потенциальный трафик
4. Повышение квоты на индексацию по истории основного домена
5. Скорость индексации зависит от основного домена
6. Отсутствие допзатрат на обслуживание хостинга

Чтобы не получить такое, как на графике, нужно вдумчиво подходить к организации структуры. Если у вас интернет-магазин на 20 миллионов страниц, скорее всего ему подойдет структура с поддоменами. А если старый блог с хорошими накопленными данными по поведенческим, например, то стоит остаться на подпапках.

Смотрите полную презентацию Сергея:

UPD: Какую структуру делать для мультрегиональных сайтов по мнению Google

Проверьте ваш сайт на наличие ошибок.

Бесплатный аудит сайта онлайн

Проверяем сайт по 11+ ключевым SEO-параметрам

Продвижение сайта в нескольких регионах

Если компания ведет свою деятельность в нескольких городах, то ей требуется продвижение в разных регионах. Наличие офисов и складов в них дает неоспоримое преимущество: раскрутить такой ресурс в других геолокациях становится куда проще. Однако не стоит отказываться от продвижения сайта в нескольких регионах, даже если фирма физически присутствует только в одном.

Продвижение сайта по нескольким регионам в Яндексе

У Яндекса есть несколько инструментов, которые позволяют управлять региональностью:

• Вебмастер – тут указывается регион для одного сайта, он может быть также присвоен автоматически;
• Справочник – если есть у компании несколько офисов в разных городах, то добавить их на карту можно все;
• Каталог – за отдельную плату можно добавить в этот сервис сайт и настроить до 7-ми регионов.

Использовать сервисы Яндекса можно и нужно, особенно бесплатные («Вебмастер» и «Справочник»). Добавление ресурса в «Каталог» дает преимущество, только если нужно настроить не более 7 городов. Эти инструменты принесут гарантированный результат: сайт будет ранжироваться в присвоенных регионах.

Но что делать, если требуется продвижение сайта в нескольких регионах, но физически в этих городах нет ни офиса, ни склада? Варианта тут два:

• Добавить страницы с информацией, что товары доставляются в нужные города;
• Использовать поддоменную систему для оптимизации.

Можно также комбинировать и тот, и другой способ. Однако нельзя забывать об оптимизации основного сайта: важно, чтобы проведенные работы не повлекли за собой просадки по позициям в главном регионе. Например, в описания категорий не стоит добавлять бесконечный список городов, которые вас интересуют, максимум можно создать дополнительные страницы.

Поддоменное продвижение сайта в Яндексе в нескольких регионах

При выборе этого способа продвижение сайта по нескольким регионам осуществляется через поддомены. Т.е. основной домен не затрагивается никак, а дополнительно на хостинге заводятся алиасы к нему, которые после доработки функционала можно будет настраивать под другие города. Добавляются определенные метки в Title, Description, описание категорий и товаров. Параллельно подключается федеральный номер для размещения на поддоменах, проставляются в шаблонах другие адреса в контактах, задаются необходимые варианты доставки и оплаты при оформлении заказа (если речь об интернет-магазине).

После настройки со стороны сайта, все поддомены скопом добавляются в «Вебмастер», на них подтверждаются права и привязывается регион в соответствующем разделе. Новые сайты отправляются на индексацию Яндекса, через 2-3 недели информация о ресурсах в панели «Вебмастера» обновляется, они начинают ранжироваться.

Что важно знать для продвижения сайта по нескольким регионам с использованием этого метода:

• Можно добавить любое количество поддоменов, соответственно, число регионов ничем не ограничивается;
• Нужно установить задержку между запросами для поисковых ботов и ограничить сканирование сайта ненужными роботами;
• Требуется постоянно следить за выдачей;
• Поддомены могут склеиваться, если это произошло, нужно их расклеивать.

Продвижение сайта в нескольких регионах в Гугле

Гугл предлагает меньше возможностей для самостоятельного управления привязкой к регионам, поэтому продвинуть сайт в нескольких городах сложнее. В панели вебмастера есть только привязка к стране. Соответственно, тут тоже приходит на помощь поддоменная система, а также нужно на сайте разместить больше информации об интересующем городе, для интернет-магазина добавить адреса пунктов выдачи заказов хотя бы, если есть доставка в регион. Проверять привязку к определенному региону можно только в органической выдаче.

Таким образом, есть способы, которые помогут продвинуть сайт в нескольких регионах, даже если физически в этих городах нет офисов компании. Это – сервисы Яндекса, размещение информации на сайте и поддоменная система. Последняя активно используется интернет-магазинами, причем как крупнейшими сетями, так и совсем небольшими фирмами. А чтобы гарантированно получить клиентов из другого региона, можно настроить контекстную рекламу.