Google об особенностях ранжирования многостраничных сайтов


Содержание материала:

ТОП-10 факторов ранжирования в Google

Логично после первой статьи про факторы ранжирования, где я рассмотрел основные моменты, дать что-то более конкретное, на что реально стоит обратить внимание при оптимизации сайта.

Сегодня расскажу вам про факторы ранжирования, которые очень важны для Google. Их более 200 и описывать все я не собираюсь, а точнее не собираюсь все писать самостоятельно, так как уже все до меня давно расписано в очень хорошем виде. Дам вам очень крутую инфографику, сделанную другим ресурсом.

А сейчас расскажу лишь про ТОП-10 факторов, которые стоит учитывать в первую очередь.

Вся информация ниже — перевод с англоязычных источников. Делаю его с чек-листа, который получил на ресурсе backlinko.com в обмен за подписку.

1. Наличие ключевого слова в начале тега title

Google отдает предпочтение и больший вес ключевому слову, если оно находится в начале заголовочного тега title. Поэтому, старайтесь размещать его, как можно ближе к началу.

Например, если взять ключевую фразу «поведенческий фактор», то можно сделать 2 варианта заголовка:

  • Поведенческий фактор: что это?
  • Что такое поведенческий фактор.

Большую значимость будет иметь первый вариант, так как ключ находится в самом начале заголовка. Старайтесь свои заголовки в title оформлять должным образом, но, чтобы это было естественно.

На графике ниже можно видеть, что значимость ключевой фразы в начале title (ось Y) имеет больший вес, что сказывается на позициях.

Это первый по значимости фактор в ранжировании гуглом.

2. Длина контента

Документы с большим наличием контента имеют свойство занимать позиции выше в выдаче. Считается, что большой контент может покрыть тему больше и дать более исчерпывающий ответ.

Ниже на графике вы можете видеть эксперимент по анализу позиций в зависимости от длины контента.

Видно, что с возрастанием величины контента (ось Y) позиции имеют свойство расти. Поэтому, старайтесь писать свои тексты обширными, чтобы давать исчерпывающие ответы.

3. Скорость загрузки страниц

Чем выше скорость загрузки сайта, тем выше позиции. Это один из немногих факторов, который Google публично подтвердил. Это очень важно. Поэтому, настоятельно рекомендую проштудировать мой материал о том, как ускорить загрузку сайта.

4. Плотность ключевых слов и их положение

Хоть сейчас Google не может ориентироваться только на плотность ключевых слов при оценке релевантности документа, но все же плотность учитывается.

Поэтому, стоит стратегически использовать ключевые слова, размещая их в заголовочном теге title, как можно ближе к началу (см. выше), размещать в первых 100 символах документа, а также заключать в тег H2 или H3.

Более частое употребление ключевых фраз, чем других в тексте, говорит Google о том, что документ именно про то, что говорится в ключе. Но это не значит, что стоит злоупотреблять ключевыми словами. Тут очень важным моментом является анализ сайтов конкурентов из ТОПа, чтобы выявить их количество ключей.

Имеется очень тонкая грань, когда употребив на 1-2 ключа больше, можно быть песимизированным и не попасть не первую страницу выдачи. Будь-те осторожны!

Тоже самое могу сказать и про заголовочные теги H2-H6. Не стоит употреблять в них ключи. Заголовка titile и H1 вполне достаточно.

5. Авторитет страницы / PageRank

Авторитет страницы определяется количеством и качеством входящих ссылок на нее. Это безусловно самый важный параметр, потому как Google не собирается делать вашу страницу авторитетной просто так.

Выстройте свою стратегию по наращиванию ссылочной массы.

6. Авторитет домена

При ранжировании страницы, Google также обращает внимание на авторитет домена в целом (вот почему такие сайты, как Amazon и youtube авторитетнее, чем большинство остальных ресурсов).

7. Релевантность ссылки

Как мы уже выяснили ранее, внешние ссылки, ведущие на сайт, очень важны в определении авторитета страниц.

Но google больше внимания уделяет релевантности ссылки, которая ведет на сайт. Один экс-сотрудник Google заявил, что релевантность — новый PageRank.

Выстраивая ссылочную массу, следите за соответствием тематик вашего сайта и ресурса, с которого на вас ведет ссылка. Если у вас проект про органическое питание, то не должно быть никаких ссылок с сайтов про грузовики и татуировки.

8. Задержка или время проведенное на сайте

Что посетитель делает, когда попадает на ваш сайт? Он остается и начинает просматривать другие страницы или сразу возвращается обратно к выдаче?

Google обращает очень пристальное внимание на то, как посетитель взаимодействует с сайтом. Количество времени, проведенное на сайте — супер важный параметр.

Действие: сделайте контент убедительным и, чтобы его потребление происходило без помех. Будет большая задержка на сайте — будет и рейтинг.

9. Отзывчивый дизайн

Больше половины всего веб-трафика происходит с мобильных устройств.

Официальная позиция Google в том, что они предпочитают отзывчивый дизайн над просто отдельным сайтом для мобильных устройств.

Быстрая загрузка сайта на мобильных устройствах и планшетах даст вам более высокое ранжирование для поиска людей с планшетов и мобильников.

Действие: убедитесь, что сайт грузиться быстро на моб. устройствах и имеет гибкую конструкцию, то ест адаптивность под популярные разрешения экранов.

10. Ненадежный и дублированный контент

Google хочет ранжировать сайты, имеющие надежный и оригинальный контент. Многие пожилые сайты за многие годы существования накапливают много мусорных страниц, как архивных, так и страниц категорий.

«Хлам» страницы и дубликаты могут удерживать рейтинг сайта в нижнем положении.

Действие: удалить мусорные страниц и дубликаты контента или закрыть их в Noindex.

Итак, друзья, вот основные 10 факторов ранжирования, которые стоит соблюдать. Большинство из них не секрет. Думаю, что вы догадывались по поводу некоторых пунктов, например про влияние количества контента. Факто конечно же хороший, но не стоит также писать статьи о чем либо, чтобы сделать тексты, как можно длиннее.

Идеальный вариант предполагает выявить среднюю длину документов из ТОПа, так как поисковые системы не просто так их поставили на верх выдачи. После этого с приблизительно такой же длиной писать текст. Количество и плотностью ключевых слов определяется точно также. Как это все делать бесплатно с помощью одного сервиса, я покажу в следующих статьях.

А в окончание статьи даю громадную инфографику, со всеми факторами ранжирования. Смотреть ее будет приятно, сделано все круто. Оригинальный текст из графики ниже смотрите тут .

Также стоит уделить внимание переводу этого материала на блоге Сергея Кокшарова.

Теперь сама инфографика. Приятного просмотра и до скрой встречи.

SEO 2020: Какие факторы использует Google для ранжирования сайтов

Несколько дней назад компания Hubspot опубликовала статью The Ultimate Guide to Google Ranking Factors in 2020, которую мы для вас перевели.

Более 3,5 миллиарда поисковых запросов ежедневно выполняется в Google, компании, которой принадлежит более 85% рынка поисковых интернет систем.

Что и говорить, Google популярен, ввиду чего маркетологам для успешной работы с органическим поиском необходимо знать, какие факторы Google учитывает при ранжировании сайтов на странице поиска.

С точки зрения долгосрочных стратегий инбаунд-маркетинга, белые методы SEO (white hat SEO) остаются важной составляющей успеха.

Вы, наверное, думаете, что после всех проведенных исследований и написанных статей по SEO-оптимизации контента мы уже точно знаем, что именно учитывает алгоритм ранжирования Google при сканировании интернет-страниц. Но нет — не знаем и пока что не можем знать, а главным образом потому, что Google никогда не обнародовал все факторы, которые он учитывает при рейтинговом распределении контента.

Google использует около 200 ранжирующих показателей при сортировке сайтов в поисковике. Это прежде всего факторы, связанные с доменом, с самой страницей, с сайтом, а также многочисленные технические факторы SEO, влияющие на то, где ваш сайт попадет на странице результатов поиска Google (SERP) для различных ключевых слов по вашей отрасли.

Двести рейтинговых факторов — довольно большой список. Как же их всех учесть? К счастью, Single Grain и Backlinko перерыли весь Интернет, чтобы найти все известные факторы рейтинга Google, и создали всеобъемлющую инфографику, классифицирующую факторы по их роли в алгоритме рейтинга Google.

Но возникает вопрос: все ли факторы ранжирования равны по важности? Вовсе нет. Хотя все эти факторы влияют на то, какое место в конечном счете вы займете в рейтинге Google, существует несколько универсальных практик, на которые и следует обратить свое внимание в первую очередь.

Чтобы помочь вашему SEO-продвижению в следующем году, мы выделили восемь наиболее важных факторов такого ранжирования.

Факторы рейтинга Google

Нам известно 200 факторов рейтинга Google. Наиболее важные из них связаны с URL-адресом, входящими ссылками, метатегами, назначением ключевого слова, структурой вашего контента, скоростью загрузки страницы и многочисленными техническими спецификациями SEO, значение которых различается в зависимости от темы.

1. Архитектура сайта

Важность: важно

Хотя другие факторы тоже оказывают большое влияние на ваш рейтинг в Google, именно архитектура сайта — это первое, на что нужно обратить особое внимание с самого начала, особенно при запуске (или перезапуске) вашего сайта.

Организовав свой веб-сайт в подкаталоги и имея четкие текстовые строки (slugs) в конце каждого URL-адреса, вы поможете Google определить, кто вы и какие темы для вас приоритетны. (Мы поговорим больше об этой теме через минуту).

Например, если вы хотите запустить блог по садоводству и планируете публиковать контент, посвященный растениям, поливу и вредителям, — в ваших интересах организовать контент веб-сайта в эти три подкаталога. Хороший URL-адрес такого блога может выглядеть так:

2. Безопасность домена

Важность: очень важно

Обратите внимание на «https» в начале нашего примера URL. Именно таким образом Google отличает безопасные веб-сайты от небезопасных. Подсказка: конечно же вы хотите, чтобы ваш сайт был безопасным.

HTTP (HyperText Transfer Protocol) расшифровывается как протокол передачи гипертекста и представляет виртуальный процесс передачи информации с веб-сайта в браузер посетителя. HTTPS является безопасной версией этого протокола и гарантирует Google, что информация, которую он индексирует, безопасна для поисковика. «S», как вы, вероятно, догадались, означает «безопасный» (secure).

Для защиты домена вашего сайта вам понадобится так называемый сертификат SSL. Узнайте больше о получении такого сертификата в этом блог-посте.

3. Входящие ссылки

Важность: супер важно

Входящие ссылки, также известные как «обратные ссылки», — это все гиперссылки, которые ведут на вашу страницу из других источников в Интернете. Они существенно влияют на ваше место в рейтинге, вплоть до номера страницы, на которой вы окажетесь.

Почему эти ссылки имеют значение для вашего рейтинга в Google? Сами вы особо не рассчитываете на внешние ссылки в отношении объема всего вашего трафика, так почему же Google так беспокоится о том, кто ссылается на вас? Входящие ссылки с других веб-сайтов говорят Google, что информация с вашего сайта вызывает у людей достаточно доверия, чтобы ссылаться на эту информацию со своих веб-сайтов. Именно фактор доверия высоко ценится Google, и чем больше доверия к источнику, ссылающемуся на вас, тем большим будет влияние их входящей ссылки на ваш рейтинг.

Но если вы просто ссылаетесь на свой пост из другого своего же поста, такая входящая ссылка не будет работать на поднятие рейтинга. Для повышения фактора доверия обратные ссылки главным образом должны исходить от внешних доменов.

По этой причине создание ссылок стало важным (и, в какой-то степени, дипломатическим) аспектом в получении входящих ссылок от других сайтов. Некоторые издатели сайтов с равнозначными рейтинговыми статусами договариваются обмениваться обратными ссылками между собой. Другие пишут комментарии на различных сайтах, чтобы оттуда создать ссылку на свой сайт. Узнайте больше о создании ссылок в этом блоге.

4. Выбор темы

Важность: очень важно

Темы являются основой вашего рейтинга в Google — они помогают заложить базу для авторитета страницы, так необходимого, чтобы продержаться в топе как можно дольше.

Что же дают темы? По сути говоря, чем больше контента вы публикуете по определенной теме, тем выше каждый элемент такого тематического контента будет ранжироваться в выдаче Google.

Помните наш пример про садоводство из первого фактора ранжирования? Допустим, на таком сайте есть 20 статей о садовых вредителях. К настоящему времени Google знает, что этот веб-сайт является лучшим в теме профилактики вредителей. Ввиду этого у такого веб-сайта гораздо больше шансов получить высокий рейтинг для поста в блоге об органических пестицидах, чем для статьи, скажем, о факторах ранжирования Google, даже если эта статья оптимизирована по ключевым словам и хорошо написана.

Узнайте больше о создании темы в этом посте.

5. Цель ключевого слова

Важность: супер важно

Хотя в долгосрочной перспективе темы играют большую роль, чем отдельные ключевые слова, это не означает, что ключевые слова больше не являются фактором ранжирования. На самом деле, если все сделано правильно, оптимизация ключевых слов является одним из наиболее важных факторов, которые нужно учитывать в стратегии SEO вашего сайта.

Самая ранняя версия Google просто искала наибольшее количество дословных совпадений ключевых слов на веб-странице или в блоге. Это называлось «точным совпадением».

Сегодня «точное совпадение» означает нечто совершенно иное, а веб-сайт, на котором размещено наибольшее количество ключевых слов, больше не получает самый высокий рейтинг по этим ключевым словам. Теперь в топе отображается не тот сайт, который просто имеет ключевое слово, а тот, который лучше всего соответствует цели, стоящей за этим ключевым словом.

Давайте еще раз вернемся к нашему примеру садоводства из первого фактора. Если этот веб-сайт хочет получить хороший рейтинг по ключевому слову «лучшие органические пестициды», он не прорвется наверх, просто вставив эту фразу из трех слов по всей статье. Помимо того, что ключевое слово должно встречаться хотя бы один раз, в статье должны быть представлены реальные примеры органических пестицидов, их ингредиенты, где можно их купить, почему они так высоко ценятся или что, например, делает эти пестициды органическими.

Поскольку именно эту информацию ищут читатели при вводе своего поискового запроса, веб-сайты, наиболее полно раскрывающие эту тему и будут привлекать посетителей. Такое увеличение трафика Google воспримет как хороший ответ на запрос посетителя и будет ранжировать URL такого сайта выше других.

6. Структурированный контент

Важность: важно

Недостаточно просто предоставлять посетителям вашего сайта информацию по теме. Чем больше появляется веб-сайтов, дающих посетителям хорошие ответы, тем важнее становится то, как структурирован этот ответ. Вот это и может стать главным определителем для ранжирования контента по популярным ключевым словам.

Хорошая структура содержимого сайта включает в себя различные заголовки и подзаголовки, помогающие человеку легко и быстро увидеть и понять ответ. Сюда также включаются маркеры, нумерованные списки, поясняющие картинки и четко цитируемые исследования — все это помогает читателям увлечься предоставляемой вами информацией.

Чем больше читатель заинтересован вашим контентом, тем дольше он будет оставаться на вашем сайте, увеличивая тем самым так называемую «продолжительность сеанса» — еще один важный фактор рейтинга Google, возникающий в результате создания хорошего контента.

7. Метатеги

Важность: важно

Метатег звучит как то, что лучше оставить программисту, на самом деле метатеги — это простые и часто недостаточно используемые аспекты вашей системы управления контентом (CMS). Кроме того, они являются одними из основных SEO-тактик для высокого рейтинга в результатах Google.

Метатеги помогают Google определить конкретное назначение страницы и соответствие каждого ее компонента теме и цели искомого ключевого слова. Существует несколько типов метатегов, которые необходимо заполнить целевым ключевым словом или связанными с ним фразами:

Заголовок

Заголовком обычно является основная тема вашей статьи, помещенный в тэг Title в коде страницы. Это помогает Google создать синий кликабельный заголовок, который появляется в самом окне выдачи.

Альтернативный текст изображений

Google не может читать или сканировать изображения так же, как он сканирует текст (хотя с каждым годом они делают это все лучше и лучше). А жаль, ведь изображения могут помочь блог-постам и веб-страницам занимать высокие позиции в результатах поиска. Чтобы помочь Google считывать изображения, создателям контента рекомендуется сопровождать публикуемые картинки пояснительным текстом (так называемым «альтернативным тегом»), который наилучшим образом описывает изображение в контексте всей веб-страницы.

Meта-описание

Мета-описание URL — это короткая строка текста, которая появляется под каждой синей ссылкой в выдаче Google, суммируя содержание ссылки. Мета-описание не обязательно должно включать в себя конкретные ключевые слова, но его заполнение является важным для Google пунктом при распределении рейтинга. Большинство систем управления контентом (CMS) имеют специальное поле, в котором вы можете вписать свое мета-описание.

8. Скорость страницы

Важность: важно

Скорость страницы определяется тем, насколько быстро загружается ваша веб-страница, когда пользователь кликает по ней из результатов поиска Google. На скорость загрузки страницы влияют несколько факторов, но в целом: чем быстрее сайт — тем выше его рейтинг в Google.

Страницы, которые загружаются менее чем за три секунды, считаются достаточно быстрыми. Однако это может варьироваться в зависимости от цели сайта и типа посетителя. Например, Google поощряет веб-сайты электронной коммерции загружаться немного быстрее — полная загрузка всего за две секунды.

Различные типы и размеры шрифтов могут несколько замедлять ваш сайт, но одной из главных причин низкой скорости страницы являются несжатые изображения.

Корневой алгоритм поискового ранжирования сайтов Google обновился

Обновление и подстройка алгоритмов поискового ранжирования сайтов в Google происходят постоянно, 500-600 раз в году.

Смена же корневого алгоритма — заслуживает внимания.

Новый алгоритм назвали Florida 2.

Это самое значимое обновление поискового алгоритма Google с начала 2020 года.

Данное изменение должно будет коснуться всех интернет-сайтов из индекса Гугла.

Полностью завершить процесс перехода на новый алгоритм, специалисты поисковой системы планируют за месяц-полтора.

Что именно изменилось, как скажутся изменения?

В первую очередь смена алгоритма влияет на ядро поисковой системы и пересматривает значимость нескольких факторов ранжирования, таких как:

  • Действия с контентом
  • Контент с точки зрения экспертности и авторитетности
  • Контент с точки зрения полезности
  • Внешнее ссылочное окружение сайта и связанные с ним поведенческие факторы

Другими словами, теперь нужно еще больше времени уделять публикации нового, качественного контента, который должен соответствовать двум формулам — E-A-T и YMYL

Показатель E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертность, авторитетность и надёжность контента.

Формула Google YMYL (Your Money Your Life). YMYL страницы должны содержать контент, положительно влияющий на жизнь человека: материально, физически или духовно.

Кроме того, должное внимание стоит уделить внешним ссылкам на ваш сайт.

Есть мнение, что формула E-A-T, в новом алгоритме будет применена и к оценке веса и значимости входящих ссылок.

То есть, теперь Google будет оценивать внешние ссылки по трем основным моментам:

  • Интент — намерение пользователя;
  • Содержание страницы;
  • Поведение пользователей на странице.

Это подтверждает то, что в первые 7-10 дней работы нового поискового алгоритма Google, сильно потеряли в позициях сайты, имеющие некачественный ссылочный профиль.

Методы машинного обучения, которые специалисты Гугл широко используют в анализе ссылочной массы, на сегодняшний день, позволяют им отсеять почти все некачественные ссылки.

Что же делать владельцам сайтов, что бы оставаться в топе выдачи Гугл?

По заявлениям Гугл — только следить за регулярной публикацией качественного и полезного контента.

По нашему мнению этого недостаточно.

Для того, чтобы ваш сайт чувствовал себя отлично, и находился на первых страницах поисковой выдачи Google нужен целый перечень действий, а именно:

Как уже говорилось выше — следует обеспечить свой сайт качественными материалами, которые будут представлять реальный интерес для пользователей и кроме того, приносить им пользу.

Но при этом, контент страниц сайта должен иметь четкую структуру и содержать необходимое количество включений ключевых поисковых запросов.Кроме того, следует обратить внимание на внешние ссылки, их структуру, а также релевантность площадок доноров.

Некачественные внешние ссылки следует удалять.

Также, лучше отказаться от использования закупки ссылок через автоматические биржи и линкбилдеры.

Это связано с тем, что покупатель не может полностью контролировать процесс закупки ссылок, и в индекс поисковика попадают некачественные сигналы.

Закупать много ссылок, даже качественных, в короткие сроки, тоже не стоит.

Еще один фактор, который, как показал анализ позиций сайтов наших клиентов, имеет влияние на ранжирование по новому алгоритму — это качество оптимизации анкор листа, а также и количество включенных анкоров.

Гугл изменил основной алгоритм ранжирования, сделав упор на качество контента и ссылок — хорошо.

По сути, для нас, как и для всех вебмастеров, которые продвигают сайты белыми методами, ничего не меняется.

Аналитический отдел агентства Шац Рф

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google (обновлено в 2020 году)

Я уже несколько лет занимаюсь поисковым продвижением сайтов Евгения Попова. Для тех, кто не знает, Евгений Попов известен как успешный инфобизнесмен и автор многочисленных обучающих курсов по теме создания сайтов и информационного бизнеса.

Недавно Евгений попросил меня подготовить статью о самых важных факторах ранжирования Яндекса и Google. Я собрал и проанализировал информацию из многих авторитетных источников, плюс дополнительно подкрепил ее комментариями и пояснениями из своего многолетнего опыта по продвижению сайтов.

В итоге был создан довольно полезный PDF-отчет, который получил название «34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google». Данный отчет создавался в конце 2020 года, но все перечисленные факторы все также актуальны и в 2020 году, так как периодически обновляются. Особенно с учетом последних нововведений от поисковых систем. Не так давно было запущены новые алгоритмы: Баден-Баден от Яндекса и Google Fred.

Вы можете прочитать историю появления этого отчета на блоге Евгения Попова, там же представлена ссылка на скачивание самого PDF-файла. Я также дополнительно продублирую ссылку на отчет в конце этой статьи.

Для тех, кто не любит что-то скачивать, выкладываю ниже полное содержание аналитического материала под названием: «34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2020-2020 году».

34 основных фактора ранжирования Яндекс и Google в 2020 году

Содержание и навигация:

О ПОДБОРКЕ ФАКТОРОВ

За последние годы в Интернете было опубликовано немало различных подборок факторов ранжирования для Яндекс и Google. Чаще всего это были просто переводы англоязычных статей без всяких дополнительных комментариев и пояснений.

Читать сотни факторов (которые учитывают поисковые системы) интересно, но не очень полезно в плане практического применения. Большинство существующих материалов на эту тему либо уже устарели, либо изначально не адаптированы под русскоязычный Интернет.

Мы проанализировали много публикаций и исследований различных факторов в авторитетных источниках (ссылки представлены ниже). Дополнительно сверили все эти утверждения с заявлениями ведущих разработчиков Google и Яндекс. В итоге получилась подборка наиболее важных факторов, которые учитывают современные поисковые системы Яндекс и Google.

Но мы представили не только описание самих факторов, но и дали по ним подробные пояснения, чтобы вы смогли внедрить те или иные моменты на своих сайтах и получить реальную пользу в
виде роста позиций в поисковых системах.

«Мы не хотим читать сотни факторов! Только на их прочтение уйдет большое количество времени. А чтобы их все учесть и реализовать на сайте, это же месяцы работы и целый штат сотрудников нужен!

Подумайте, пожалуйста, за нас. Уберите лишнюю «воду» и дайте нам более приближенную к жизни выборку» — такую просьбу высказал один из веб-мастеров.

Сразу подчеркну, что не стоит пытаться узнать и учесть абсолютно все факторы ранжирования поисковых систем. Это бессмысленная трата времени. И прочитав текст ниже, вы поймете почему.

По известным от разработчиков данным Яндекс учитывает более 800 факторов ранжирования, а Google (как минимум) 271 фактор.

Данные по Яндексу получены из интервью руководителя поисковых сервисов Яндекса Александра Садовского для www.sostav.ru, а также из других заявлений официальных лиц.

Данные по Google получены на основе исследования ресурса northcutt.com.

Дополнительно использовались материалы статьи Брайана Дина (Brian Dean, интернет-ресурс backlinko.com). В своей работе зарубежный SEO-специалист привел описание более 200 факторов, которые учитывает Google при построении поисковой выдачи.

Ниже представлен полезный аналитический материал, но он ни в коем случае не претендует на истину в последней инстанции.

Рекомендуем не искать «волшебные таблетки», а просто ознакомиться с результатами нашей работы и сделать свои собственные выводы.

Дополнительное пояснение:

Темным цветом представлен русский перевод и описание фактора с английского языка (информация была взята из материалов статьи Брайана Дина http://backlinko.com/google-ranking-factors).

Синим цветом дается расшифровка конкретного фактора. Вы сможете прочитать не только описание, которое адаптировано под современные реалии русскоязычного Интернета, но и получите ценные советы из 7-ми летнего практического опыта от SEO-специалиста Руслана Савченко.

Доменные факторы ранжирования

Доменные факторы ранжирования

ФАКТОР №1. ВОЗРАСТ ДОМЕНА

«Разница между шестимесячным доменом и годовалым на самом деле не так уж велика» – Мэт Каттс (Matt Cutts) руководитель отдела веб-спама и качества поиска Google.

Поисковые системы безусловно учитывают возраст домена… но это не очень важный фактор.

Руслан Савченко: На самом деле очень важно различать понятия «возраст домена» и «возраст сайта». Многие начинающие веб-мастера покупают давно зарегистрированные доменные имена, но сайты на этих доменах не развивались.

Поисковые системы учитывают именно «возраст сайта». Если сайт был долгое время недоступен или стояла временная страница («заглушка») — это не засчитывается в возраст. В целом не стоит акцентировать большое внимание на возрасте домена, важнее работать над качеством сайта.

P.S. При покупке нового сайта (домена), обязательно проверьте его историю через сервис https://archive.org/web/.

ФАКТОР №2. НАЛИЧИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В ДОМЕНЕ

Не дает такой же эффект, какой был раньше, но наличие ключевых слов в доменном имени по-прежнему учитывается. В конце концов, поисковые системы до сих пор выделяют жирным шрифтом ключевые слова, которые появляются в имени домена.

Ключевые слова в названии доменного имени учитываются, хотя это далеко не самый важный фактор. Но если есть возможность зарегистрировать доменное имя с ключевой фразой, которая точно отражает название и тематику сайта, то почему бы это не сделать?

При наличии ключевых слов в домене, они подсвечиваются. Соответственно повышается показатель кликабельности в поисковой выдаче. Если пользователь видит в адресе сайта выделение слов, которые он набрал в строке поиска, вероятность перехода на сайт повышается. Это положительный фактор, который также учитывается.

Пример подсветки ключевого слова в доменном имени сайта

Есть и дополнительный косвенный бонус. Наличие ключевых слов в домене повышает кликабельность объявлений в контекстной рекламе.

ФАКТОР №3. ИСТОРИЯ ДОМЕНА

Домен с частой сменой собственника (через WHOIS) или при не своевременном продлении регистрации («дроп»), может заставить поисковые системы «обнулить» историю сайта, и перестать учитывать ссылки, указывающие на домен.

Очень желательно, чтобы владелец домена не менялся часто. Каждая смена собственника временно «замораживает» накопленное к сайту доверие. Поисковые алгоритмы ждут, что будет делать с сайтом новый собственник.

Стоит отметить: если вы резко поменяете содержимое сайта (не дизайн, а именно тематику и сам контент), то поисковые системы также обнулят доверие к вашему сайту. Возраст домена перестанет оказывать прежнее влияние.

ФАКТОР №4. ДОМЕН ТОЧНОГО СОВПАДЕНИЯ

Домены точного совпадения (EMD) все еще могут дать вам преимущество… если, конечно, у вас качественный сайт. Но когда на таком домене размещается низкокачественный сайт, он слабо защищен от EMD-алгоритма.

Для начала давайте расшифрую, что из себя представляет так называемый домен точного совпадения (EMD).

EMD-домен (Exact Match Domain) — если переводить дословно, то это домен с точным вхождением ключевых слов. Когда вы регистрируете доменное имя, которое состоит исключительно из популярной ключевой фразы, то это может вызвать подозрение у поисковых алгоритмов. В наибольшей зоне риска находятся домены:

  • со словами в названии «купить, скачать, бесплатно и т.п.».
  • если в названии домена присутствуют исключительно слова из популярной ключевой фразы, но отсутствует уникальное имя бренда и т.п..
  • Если домен состоит из 3-х и более ключевых слов, к примеру, «купить недвижимость в Краснодаре недорого». У Google разработан специальный EMD-алгоритм, который борется с так называемыми EMD-доменами.

Фактор вхождения ключевых слов в название домена оказывает всё меньшее влияние на поисковую выдачу, но при прочих равных, поисковые системы отдадут предпочтение сайту с узкотематическим названием (содержащим ключевые слова), чем порталу с общей тематикой.

Какой сайт, по вашему мнению, лучше отвечает на запрос «ремонт BMW». Сайт с доменным именем AvtoMir.com или сайт Remont.BMW-club.com? Уверен на 100%, что (без учета остальных факторов) предпочтение отдается именно 2-му варианту. Точно так же думают Google и Яндекс.

Кстати я не зря привел пример с поддоменом 3-го уровня Remont.BMW-club.com. Вариант с доменом 2-го уровня Remont-BMW.com был бы не самым оптимальным.

Представители поисковых систем отмечали, что с большим недоверием относятся к доменам 2-го уровня, которые состоят исключительно из ключевых слов. Именно такие домены рискуют получить наказание от алгоритма EMD. Это и не удивительно, ведь не так давно, как раз на таких доменных именах создавали бесполезные для людей сайты («дорвеи»).

Но если имя домена – это название вашей фирмы или бренда в сочетании с ключевым словом, то это удачный вариант и EMD ему не грозит.

Пример домена с точным совпадением ключевых слов (EMD)

При этом если у вас стоит выбор: зарегистрировать домен состоящий из ключевых слов или из названия вашего бренда, то лучше отдать предпочтение именно второму варианту.

Ведь даже если вы не боитесь алгоритма EMD, то ссылки, ведущие на ваш сайт, уже не смогут быть полностью безанкорными. А за это можно получить наказание уже от других алгоритмов и фильтров. К примеру, тот же Google Penguin и Минусинск от Яндекса, которые наказывают сайты за большое количество внешних ссылок с прямым вхождением ключевых слов в анкор.

Топ-пост этого месяца:  Yii2 CSRF. Как отключить и добавить token

Но это уже тема отдельного большого разговора, поэтому переходим к следующим факторам ранжирования.

Факторы ранжирования на уровне страницы сайта

Факторы ранжирования на уровне страницы сайта

ФАКТОР №5. ПРИСУТСТВИЕ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА В ТЕГЕ «TITLE»

Тег title является вторым по важности SEO-параметром веб-страницы (после самого контента), и поэтому оказывает сильное влияние на ранжирование по конкретному поисковому запросу.

Не стоит забывать, что именно содержимое тега «title» Яндекс и Google показывают в поисковой выдаче.

Если объяснить работу поисковых систем максимально упрощенно, то ответ на запрос пользователя формируется исходя из ключевых слов, которые присутствуют в теге title, а также в тексте самой страницы. Это один из важнейших SEO-параметров.

Пример заголовка в теге title в поисковой выдаче

Другое дело, что ни в коем случае нельзя перенасыщать текст и title страницы ключевыми словами. За это у современных поисковых систем существуют различные санкции: начиная от фильтра «уникализации заголовков», заканчивая алгоритмами, которые наказывают за переспам, избыточное содержание ключевых слов в тексте страницы и т.д.

ФАКТОР №6. ТЕГ «TITLE» НАЧИНАЕТСЯ С КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Согласно данным Moz, теги title, которые начинаются с ключевого слова, как правило, приносят больше пользы для продвижения, чем их варианты с ключевым словом в конце или середине.

Зависимость позиций сайта от расположения ключевого слова в теге title

При прочих равных, присутствие ключевого слова в начале тега title действительно будет более полезным. Даже если отбросить любой SEO эффект, то такой заголовок в теге title выглядит более привлекательным для пользователей, так как поисковый запрос не разделён другими словами.

Люди охотнее кликают на заголовки в которых сдержится введенная ими поисковая фраза и когда она дополнительно подсвечена поисковыми системами.

Пример ключевой фразы в начале тега title

Согласно проведенным практическим экспериментам, оптимальная дина заголовка title — не более 11 слов или в пределах 65 символов с пробелами. В идеале лучше делать их ещё короче. Хотя всегда есть соблазн вписать в title как можно больше информации. При этом даже если ваш заголовок в теге title получится больше, чем рекомендованные величины, то ключевые слова в нем все равно будут учитываться.

Очень часто в теге title содержится не только много ключевых слов, но они ещё и повторяются (в том числе в разных формах). Вот это уже вдвойне плохо. В этом случае происходит так называемое «разбавление веса» ключевых слов. Если вы добавили в содержимое тега title слишком много ключевых фраз, то возможно стоит уменьшить их количество.

К примеру, сделать отдельную страницу под каждый целевой «ключ». Поверьте, что результат будет гораздо лучше, чем у одной страницы, которая оптимизирована сразу под большое количество поисковых фраз.

ФАКТОР №7. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО В ТЕГЕ «DESCRIPTION»

Еще один сигнал релевантности. Не особенно важен сейчас, но все же имеет значение.

При формировании поисковой выдачи поисковые системы также анализируют содержимое тега «description». Если этот тег не заполнен, то учитываются только текст и title страницы.

Это не особо важный фактор, но рекомендую обязательно заполнять данный тег. И ни в коем случае не копировать в него первый абзац текста. Содержимое тега description должно быть уникальным, иначе лучше вообще его не заполняйте.

Поисковые работы и так возьмут релевантную часть текста с вашей страницы при формировании сниппета в поисковой выдаче.

Содержимое тега description в коде страницы и в поисковой выдаче

ФАКТОР №8. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ПРИСУТСТВУЕТ В ТЕГЕ H1

Тег H1 — это второй по значимости тег после title, который существенно влияет на релевантность страницы по конкретному поисковому запросу. Это также подтверждает данное исследование.

Зависимость позиций от заполнения тега H1

Важно понимать, что существует заголовок страницы (он находится в теге title), который пользователи видят в результатах поисковой выдачи.

Пример заголовка в теге title в поиске

Но есть ещё заголовок к тексту на странице (он находится в теге H1). Его пользователи видят уже после того как перешли на саму страницу сайта.

Пример заголовка в теге H1 на странице сайта

Оба эти заголовка очень важны для поисковой оптимизации сайта. Поэтому ключевая фраза должна присутствовать в обоих тегах.

ФАКТОР №9. КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ЧАСТО УПОТРЕБЛЯЕТСЯ В ТЕКСТЕ ДОКУМЕНТА

Если ключевое слово встречается в тексте страницы чаще, чем любые другие, то это является положительным фактором соответствия страницы определенному поисковому запросу.

Именно поэтому ещё несколько лет назад оптимизаторы создавали SEO-тексты с большим вхождением ключевых слов, выделяли их жирным и т.п. В современных условиях за большое количество ключевых слов в тексте можно быстрее получить «спам-фильтр», чем добиться каких-то бонусов к релевантности страницы.

Поэтому пишите тексты, которые будет интересно читать людям, создавайте страницы, которые смогут решать конкретную проблему пользователя. В современных условиях даже одного вхождения ключевой фразы в тексте уже достаточно, чтобы она была релевантна тому или иному поисковому запросу.

Другое дело, что есть рекомендации по предельному проценту вхождений ключевых слов на странице, по их расположению в тексте. Но это снова же отдельная тема, которую мы рассмотрим в другой раз.

ФАКТОР №10. ЛАТЕНТНО-СЕМАНТИЧЕСКИЙ ИНДЕКС КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В КОНТЕНТЕ (LSI)

Ключевые слова LSI помогают поисковым системам определять значения слов с болеe чем одним значением. Например, слово Apple — это компьютерная компания или фрукт. Наличие или отсутствие LSI также может выступать показателем качества контента на сайте.

В последние годы даже появился термин LSI-копирайтинг. И соблюдение определенных требований позволяет повышать релевантность определенного текста и соответственно всей страницы в целом. Давайте попробуем разобраться, что такое LSI.

Для начала приведу цитату, которую ни в коем случае не стоит пытаться понять неопытным людям. Если вы новичок, лучше сразу пропустите этот абзац. Но именно такие понятия даются, когда в некоторых авторитетных источниках подобные термины пытаются объяснить более «научным» языком: «LSI — это сингулярное разложение терм-документной матрицы, которое позволяет выловить ключевые составляющие этой матрицы и проигнорировать шумы.»

Прочитали? А теперь забудьте. Постараюсь дать более понятное объяснение:

LSI – это способ определения тематики и качества текста на основе анализа содержащихся в нем слов. Проще говоря, если в тексте встречаются слова «двигатель», «колесо», «руль» — то, скорее всего, текст про автомобиль.

Поисковые системы начали вводить алгоритмы, которые борются с перенасыщенными одними и теми же ключевыми словами текстами. Если в тексте очень часто употребляется одна и та же ключевая фраза, то у поисковых систем Яндекс и Google возникают вопросы к качеству материала.

Либо это попытка искусственно повысить значимость страницы по определенному поисковому запросу, либо автор не очень компетентен в данной теме, раз он не может использовать синонимы и в целом более богатый лексикон. И первый и второй вариант может привести к понижению страницы сайта в поиске.

Учитываются также качество оформления текста, отсутствие грамматических ошибок и многие другие параметры.

Тексты, которые написаны с учетом требований LSI, крайне редко попадают под какие-то фильтры и намного легче поднимаются на высокие места в поиске. Особенно это актуально в тематиках с высокой конкуренцией.

P.S. Проанализируйте ваших конкурентов, которые находятся на первых местах в Google и Яндекс. Посмотрите на оформление их страниц, какие слова они используют в текстах и т.п. Это даст вам много пищи для размышлений, если ваш сайт ещё не находится в ТОПе.

Но это действительно большая тема, а мне не хотелось бы вас утомлять, поэтому переходим к следующему фактору.

ФАКТОР №11. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА LSI В ТЕГАХ «TITLE» И «DESCRIPTION»

Как и в случае с контентом сайта, ключевые слова LSI в мета-тегах страницы помогают определить правильное значение слов-синонимов. Это также один факторов релевантности.

Исходя из контекста алгоритмы поисковых систем понимают к какой тематике относится слово с несколькими значениями. К примеру, на сайте появился заголовок: «Зажглась новая звезда эстрады». Если бы в заголовке не было слова «эстрады», то было бы непонятно к какой тематике относить этот фрагмент текста – к астрономии или к шоу-бизнесу.

Именно поэтому важно, чтобы в тегах «title» и «description» всегда были слова, которые четко определяют тематику страницы вашего сайта.

ФАКТОР №12. СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ HTML-СТРАНИЦЫ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ОШИБКИ НА САЙТЕ

Поисковые системы учитывают скорость загрузки страницы в качестве одного из факторов ранжирования. Боты поисковых систем могут оценивать скорость вашего сайта достаточно точно, основываясь на коде страницы и размере загружаемых файлов.

Это не самый важный фактор. Тот же Александр Садовский (руководитель поисковых сервисов Яндекса) заявлял, что алгоритмы не наказывают сайт за какие-то технические ошибки и недостатки.

Но если прямых санкций и нет, то есть косвенное негативное влияние на ранжирование. К примеру, если страницы вашего сайта долго загружаются и на них постоянно возникают ошибки – это раздражает пользователей.

Чаще всего недовольные посетители просто закрывают ваш сайт и уходят к вашим конкурентам. Соответственно у вашего сайта ухудшаются так называемые поведенческие факторы. А они уже напрямую влияют на ранжирование. Более того, существует показатель «отказов». В частности, когда пользователь провел на странице вашего сайта менее 15 секунд и вернулся обратно в поиск.

Соответственно поисковые системы будут понижать ваш сайт в результатах поиска не за сами технические недостатки вашего сайта, а за последствия, которые они вызывают.

ФАКТОР №13. ПОВТОРЯЮЩИЙСЯ КОНТЕНТ (В ТОМ ЧИСЛЕ ДУБЛИ СТРАНИЦ)

Идентичный контент на одном сайте (даже слегка измененный) может отрицательным образом повлиять на видимость сайта в поисковых системах.

Дубли страниц, повторяющийся контент на разных страницах – это довольно негативные факторы. Тем самым вы забираете «вес» у своих же страниц.

Более того, вы заставляете роботов поисковых систем индексировать лишний неуникальный контент (страницы). А у поисковых ботов строго ограниченное время для каждого сайта.

ФАКТОР №14. ОПТИМИЗАЦИЯ ИЗОБРАЖЕНИЙ

Изображения на страницах передают важную информацию о их релевантности. Поисковые системы определяют тематику картинок, анализируя название файла самой картинки, и текст, который находится в тегах: alt, title, description.

В идеале нужно заполнять все теги и делать подписи к картинкам. Особенно тег alt (альтернативный текст картинки). На его содержимое поисковые системы обращают внимание в первую очередь.

Поэтому подписывайте, что изображено на картинках. Также желательно, чтобы в тегах описания изображения присутствовали ключевые слова, под которые оптимизирована сама страница.

ФАКТОР №15. ЧАСТОТА И РАЗМЕР ОБНОВЛЕНИЙ КОНТЕНТА

Поисковым системам нравится недавно обновленный контент, особенно для запросов, которые чувствительны ко времени.

Поисковые системы любят часто обновляемые сайты. Безусловно, ваши старые записи также могут хорошо ранжироваться, но, если вы внесете в них существенные изменения, что-то добавите, улучшите – все это пойдет только в плюс.

Поддерживайте ваши материалы в актуальном состоянии, либо пишите новые записи и ставьте на них ссылки с ваших старых страниц.

ФАКТОР №16. ВИДИМОСТЬ КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Присутствие ключевого слова среди первых 100 слов контента страницы считается значимым сигналом релевантности.

Как правило, люди начинают читать текст сверху вниз. Соответственно контент, который расположен вверху страницы, более значимый, чем размещенный внизу.

Ведь если пользователь пришел на страницу сайта и уже в начале страницы не нашел ответ на свой запрос, то он, чаще всего, закроет ваш сайт и отправится в поиск искать дальше. Поисковые системы это также понимают, поэтому присутствие ключевого слова в самом начале текста имеет двойное значение.

ФАКТОР №17. КАЧЕСТВО И ТЕМАТИКА ИСХОДЯЩИХ ССЫЛОК

Многие SEO эксперты считают, что ссылки на авторитетные сайты по вашей тематике повышают доверие к вашему сайту со стороны поисковых систем.

Благодаря исходящим ссылкам на качественные тематические ресурсы поисковые системы понимают тематику страниц вашего сайта.

Более того, многие начинающие веб-мастера начитались уже устаревших мифов о том, что исходящие ссылки забирают ценный вес их сайта и поэтому добавляют ко всем исходящим ссылкам параметр rel=«nofollow». Тем самым они не только не сохраняют вес своих страниц, а просто отдают его в никуда.

Плюс ко всему такой подход наносит вред вашему сайту. Ведь rel=«nofollow» стоит ставить только в том случае, если вы ссылаетесь на нетематический ресурс.

Проводились эксперименты на различных сайтах. Так вот страницы, с которых стояли ссылки на качественные тематические материалы по теме, занимали более высокие места в поиске, чем страницы, с которых вообще не было исходящих ссылок.

Логика здесь простая. Даже невероятно авторитетная Wikipedia, у которой показатель ТИЦ 150 000 и огромное доверие от поисковых систем – всегда ссылается на источники и дополнительные материалы по теме. Вы скажете, так у них все исходящие ссылки закрыты параметром rel=«nofollow». Да, это так, но сделано это было для защиты от спамеров. Так как пока не были предприняты эти меры, многие веб-мастера и оптимизаторы пытались любой ценой получить ссылку с Википедии.

Но вывод простой. Если вы не являетесь известным экспертом в своей области и ваш интернет-ресурс не имеет большого доверия со стороны поисковых систем, то алгоритмы Яндекса и Google вряд ли поверят, что вы написали очень качественную статью, не использовав ни одного источника и ни разу никого не процитировав.

Ещё хуже, если вы сделали рерайт или, проще говоря, переписали своими словами чужую статью. Именно с этим и ведут борьбу поисковые системы, и их алгоритмы уже очень хорошо научились определять авторов и плагиаторов.

Кстати в этом кроется небольшой секрет, почему большие аналитические статьи с неуникальными частями текста, но со ссылками на источники или другие материалы по теме, занимают высокие места в поиске. Точно также успешно живут новостные агрегаторы, которые публикуют неуникальные материалы, но всегда ставят активные ссылки на источники.

Есть и другие практические секреты, и нюансы по поводу исходящих ссылок, но нам уже пора переходить к следующему фактору.

ФАКТОР №18. ПОЛЕЗНЫЙ ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

В соответствии с ныне общедоступным документом Google Rater Guidelines, полезный вспомогательный контент является показателем качества страницы (и, следовательно, дополнительным фактором ранжирования). К примерам можно отнести: процентные и кредитные калькуляторы, конвертеры валют, интерактивные рецепты и т.п.

Все дополнительные функции и возможности, которые несут пользу для посетителей вашего сайта, также дают дополнительные бонусы к ранжированию. Все дополнительные «фишки» влияют не столько напрямую, как косвенно. Ведь пока пользователь сайта использует калькулятор или другую функцию, он проводит дополнительное время на вашем сайте.

Таким образом, удовлетворяя и заинтересовывая посетителей вашего сайта, вы улучшаете пользовательские факторы – а это очень важно в современных условиях. Именно эти факторы оказывают прямое влияние на позиции вашего сайта в поиске Google и Яндекс.

ФАКТОР №19. МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ МАТЕРИАЛЫ НА САЙТЕ

Изображения, видео и другие мультимедийные материалы могут служить сигналом качества контента.

В продолжение предыдущего фактора. Благодаря красивым картинкам и качественным видео, вы можете задерживать пользователей вашего сайта и улучшать поведенческие данные. Плюс, поисковые системы лучше ранжируют страницы, на которых присутствуют изображения и видео.

При прочих равных, страница, на которой есть хотя бы одна картинка, будет занимать более высокие места в поиске, чем ее исключительно текстовый аналог.

ФАКТОР №20. КОЛИЧЕСТВО И КАЧЕСТВО ВНУТРЕННИХ ССЫЛОК, УКАЗЫВАЮЩИХ НА СТРАНИЦУ

Количество внутренних ссылок на страницу показывает ее важность относительно других страниц сайта.

Важно качество и количество ссылок на целевую страницу. Каждая страница вашего сайта имеет определенный «вес». Он может расти, если на эту страницу ведут внешние ссылки с других сайтов или имеются ссылки со страниц вашего сайта.

Соответственно, когда вы написали новую статью на какую-то тему, подумайте, а может у вас уже есть статья по схожей теме и было бы уместно сослаться на неё по нужной ключевой фразе?

ФАКТОР №21. ДЛИНА URL-АДРЕСА

Search Engine Journal отмечает, что слишком длинные URL-адреса могут навредить релевантности страницы.

Такая тенденция есть. Желательно создавать короткие URL-адреса страниц. В идеале они должны состоять из 2-3 ключевых слов, написанных на транслите.

ФАКТОР №22. ЖИВЫЕ ЛЮДИ-АСЕССОРЫ

Хотя это не было подтверждено, Google подала патент на систему, которая позволяет людям-редакторам влиять на SERP (страницу результатов поиска).

Так называемые асессоры действительно присутствуют и у Яндекса, и у Google. Конечно, сайтов миллионы, и оценить всю поисковую выдачу вручную — нереально. Но самые высокие места (ТОП 10) поисковой выдачи в наиболее конкурентных тематиках оцениваются в том числе специальными асессорами.

Именно поэтому изначально некачественные сайты имеют очень мало шансов выйти в ТОП поисковой выдачи. Даже если предположить, что владельцы «плохих» сайтов разгадают текущие алгоритмы поисковых систем и выйдут на первые места в поиске, то шансов надолго там задержаться будет крайне мало.

Факторы ранжирования на уровне сайта

Факторы ранжирования на уровне сайта

ФАКТОР №23. ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА ПОД МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

Создание адаптивных сайтов в наше время – это уже не дань «моде», а реальная необходимость. Сайты, которые не адаптированы для мобильных устройств, получают штрафы от поисковых систем и сильно понижаются в результатах мобильного поиска.

Ни для кого не секрет, что большинство современных людей ищут товары и услуги в Интернете в том числе с планшетов, мобильных телефонов и т.п.

В некоторых тематиках процент пользователей, которые заходят на сайты исключительно с мобильных устройств, достигает 80%.

Поэтому если вы до сих пор не сделали дизайн вашего сайта адаптивным, то пора срочно этим заняться. Вы банально теряете новых посетителей и потенциальных клиентов.

ФАКТОР №24. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Если у вас коммерческий сайт, то довольно серьезное влияние на его позиции в поиске оказывают современные коммерческие факторы. К ним можно отнести: присутствие страницы контактов, удобная форма заказа, наличие доставки, доступность службы технической поддержки клиентов, широта ассортимента товаров и др.

На самом деле только самых важных коммерческих факторов можно перечислить более 30-ти. Это специфическая тема и здесь есть много нюансов, поэтому подробно данный вопрос будем рассматривать отдельно.

Факторы ранжирования, связанные с обратными ссылками

Факторы ранжирования, связанные с обратными ссылками

ФАКТОР №25. ССЫЛКИ СО СТАРЫХ ДОМЕНОВ

Обратные ссылки со старых и авторитетных доменов могут быть более сильными, чем с новых.

Полностью согласен. Но стоит отметить, что получать ссылки с авторитетных доменов довольно сложно (или дорого). Конечно, есть определенные интересные методы получения качественных и естественных ссылок (в том числе без затрат). Но это большая отдельная тема, поэтому идем далее.

ФАКТОР №26. КОЛИЧЕСТВО ССЫЛАЮЩИХСЯ ДОМЕНОВ

Количество ссылающихся доменов является одним из самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google, в чем вы можете убедиться из графика Moz (горизонтальная ось – позиция в списке результатов поиска):

Зависимость позиций сайта от количества ссылающихся доменов

Мои личные наблюдения также подтверждают описанную выше информацию. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10-ти разных доменов, чем 20 ссылок, но с одного домена.

ФАКТОР №27. ССЫЛКИ С САЙТОВ-КОНКУРЕНТОВ

Ссылки с сайтов, которые находятся рядом с вами в результатах поиска, могут быть даже более ценными для продвижения по конкретному ключевому слову (фразе).

Здесь речь идет о следующем. К примеру, вы продвигаетесь по запросу: «купить автомобиль в Москве». Если бы вы получили ссылки с сайтов, которые стоят в ТОП 10 по этому же запросу, то это дало бы мощнейший эффект.

Но будем реалистами. В тематиках с высокой конкуренцией никто не захочет ставить ссылку на конкурента. Только если вы не гений угроз или дипломатии.

Получение ссылок с сайтов-конкурентов

Хотя в моей практике бывали случаи, когда удавалось получить безанкорную ссылку (просто по URL-адресу) с сайта конкурента в ТОП 10. Но это больше исключение из правил.

При этом не обязательно пытаться получить ссылки с прямых конкурентов. Смотрите сайты за пределами ТОП 10. Более того, можно искать сайты по смежным запросам в этой же тематике.

Кстати в информационных тематиках есть несколько интересных подходов, благодаря которым можно получать ссылки с «непрямых» сайтов-конкурентов. Это важная и большая тема, поэтому мы обязательно рассмотрим её отдельно.

ФАКТОР №28. ССЫЛКИ И УПОМИНАНИЕ САЙТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Ссылки и упоминание названия вашего сайта в социальных сетях дают как прямой, так и косвенный эффект для продвижения. Кстати некоторые социальные сети лучше работают для Яндекса, а некоторые для Google. И речь идет далеко не только про Facebook, Twitter и Вконтакте.

Более того, существует подход, который позволяет не только повышать доверие к страницам вашего сайта (за счет ссылок из социальных сетей), но и дополнительно продвигать конкретные поисковые запросы.

Также сейчас все более важной становится работа по получению не только ссылок, но и отзывов, упоминаний о вашем сайте на различных форумах, сайтах рекомендаций, в тех же социальных сетях. В том числе, когда на том или ином интернет-ресурсе вообще не стоит обратная ссылка на ваш сайт, а присутствует исключительно упоминание бренда или доменного имени в тексте.

Это направление получило название крауд-маркетинг и для достижения высоких результатов в конкурентных тематиках без него сложно обойтись.

ФАКТОР №29. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА, КОТОРЫЙ ОКРУЖАЕТ ССЫЛКУ

Ссылки из контента плохого качества имеют меньший вес, чем ссылки из качественного, дополненного мультимедиа контента.

Здесь все логично. Если страница-донор, с которой будет стоять ссылка на ваш сайт, имеет качественный и интересный контент, красивое оформление, полезные картинки, видео и т.п., то она может занимать более высокие места в поисковых системах. И такая страница будет иметь больше доверия со стороны Яндекса и Google. Соответственно, и с ссылки с такой страницы будут иметь больший вес и авторитет.

Довольно глупо приобретать ссылку на ваш сайт с качественного сайта, но размещаться в каком-то неинтересном и плохо оформленном контенте. Ещё хуже, если эта страница будет размещена в каком-то разделе с большим уровнем вложенности. К примеру, будет помещена в очень старый материал, находящийся в архиве.

Тем более владельцы качественных интернет-ресурсов вряд ли разрешат размещать на своем сайте материалы плохого качества. А если они разрешают публиковать плохие статьи со ссылками на своем сайте, то сразу же возникают вопросы к перспективам и к ценности такого сайта-донора.

Пользовательские и поведенческие факторы ранжирования

Пользовательские и поведенческие факторы ранжирования

ФАКТОР №30. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

Поисковые системы вполне могут использовать пользователей, как тестеров качества (если отказов много — сайт, скорее всего, не очень хорошего качества).

«Отказом» считается, когда пользователь провел на конкретной странице сайта менее 15 секунд и ушел с обратно в поисковую выдачу. Этот фактор в сочетании с другими поведенческими данными позволяет поисковым системам дополнительно оценить качество определенных веб-страниц.

ФАКТОР №31. ПОВТОРНЫЕ ПОСЕЩЕНИЯ САЙТА

Поисковые системы также могут смотреть, возвращаются ли пользователи на сайт после первого посещения. Повторный трафик может повысить позиции сайта в списке результатов поиска.

Учитываются не только повторные посещения сайта, но и многие другие действия. К примеру, как часто пользователи сохраняют сайт у себя в закладках, переходят ли на сайт напрямую по URL-адресу, вводят ли название сайта в поиске, делятся ли ссылками на сайт и т.п.

ФАКТОР №32. КОЛИЧЕСТВО КОММЕНТАРИЕВ НА САЙТЕ

Страницы с большим количеством комментариев могут быть сигналом активности пользователей и косвенным подтверждением качества контента.

Комментарии на сайте – это, как минимум, дополнительный контент. Часто пользователи задают вопросы в комментариях, и в дальнейшем по этим вопросам (или ответам) на страницу могут направляться дополнительные целевые посетители.

Также количество комментариев служит косвенным показателем того, что пользователям понравился контент, который представлен на странице. К примеру, под резонансными новостями всегда много комментариев, а неинтересные материалы даже и критиковать никто не хочет.

ФАКТОР №33. ВРЕМЯ, ПРОВЕДЕННОЕ НА САЙТЕ

Поисковые системы отслеживают среднее время пребывания на сайте: как долго люди находятся на вашей странице, перейдя на нее из результатов поиска. Если люди проводят много времени на вашем сайте, то это является дополнительным показателем качества.

Работайте над качеством вашего контента, публикуйте красивые и информативные изображения и видео, добавляйте полезные функции на сайт. Все это увеличит время пребывания пользователей на страницах вашего сайта и повысит доверие к вашему интернет-ресурсу.

Брендовые факторы ранжирования

Брендовые факторы ранжирования

ФАКТОР №34. У САЙТА ЕСТЬ ГРУППЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Когда вы развиваете группы в социальных сетях – это уже положительный момент. Ведь они могут привлекать дополнительных посетителей, потенциальных клиентов на ваш сайт. Также повышается вероятность получения ссылок и упоминаний из социальных сетей.

Поисковые системы отслеживают ссылки, которые идут с главной страницы вашего сайта, они видят какие представительства есть у вас в сети. И если они находят ссылки на официальные страницы или группы в социальных сетях – это повышает доверие к вашему сайту.

ИТОГИ И ВЫВОДЫ ПО ОСНОВНЫМ ФАКТОРАМ РАНЖИРОВАНИЯ ДЛЯ GOOGLE И ЯНДЕКС

По сути можно выделить 3 самых важных группы факторов ранжирования:

  • ссылочные факторы — качество входящих и исходящих ссылок, источники ссылок и их количество
  • контентные факторы — качество контента и его оформления, наличие красивых изображений, а также интересных видео, дополнительные полезные материалы
  • пользовательские факторы — насколько пользователи доверяют сайту и насколько им нравится представленный на страницах сайта контент

На ссылочные факторы владельцы сайтов и оптимизаторы пытаются влиять, закупая ссылки с других ресурсов. Но поисковые системы разработали специальные алгоритмы («фильтры»), которые наказывают за покупку ссылок. У Гугла – это Google Penguin, у Яндекса – Минусинск.

Поэтому, чтобы ваш сайт не угодил под санкции поисковых систем, важно уметь правильно подбирать качественные сайты-доноры. Необходимо четко понимать, как именно должна выглядеть естественная ссылка, а также использовать только безопасные методы продвижения на перспективу.

Создавать качественный контент – это самый сложный и трудоемкий процесс, но он является основным.

Некоторые бесстрашные владельцы сайтов и оптимизаторы пытаются накручивать пользовательские факторы сайта. Ни в коем случае не делайте этого. Во-первых, подобные действия вряд ли принесут реальную пользу. Во-вторых, поисковые системы умеют вычислять подобные «накрутки» и банят за это сайты без права обжалования.

P.S. В ближайшем будущем я планирую обновлять и дополнять основные факторы ранжирования для Яндекс и Google. Также мы обязательно рассмотрим темы, которые были освещены не до конца.

Надеюсь, что не зря проделал работу по сбору и описанию всех этих факторов, и данная информация принесет вам реальную пользу.

Желаю вашим сайтам самых высоких позиций и удачи вам во всех ваших начинаниях!

Буду вам очень признателен, если вы присоединитесь к обсуждению этой темы ниже в комментариях.

Если вам требуются услуги опытного и профессионального SEO-специалиста, ознакомьтесь с предложением на этой странице. Действует уникальная гарантия возврата денег при отсутствии заявленного результата.

Где пройти полноценное обучение продвижению сайтов в современных условиях?

Если вы хотите подробно разобраться в особенностях поискового продвижения сайтов в современных условиях, рекомендую вам пошаговый видеокурс «Секреты практического SEO» (версия 2020 года).

С уважением, Руслан Савченко.

Google рассказал, как страницы низкого качества влияют на ранжирование сайта

Представитель Google Джон Мюллер рассказал, как низкокачественные страницы могут повлиять на ранжирование сайта в целом.

В ходе недавней видеовстречи для вебмастеров один из участников беседы поинтересовался, могут ли отдельные страницы «тянуть вниз» весь сайт. В его вопросе речь шла об одном из подразделов сайта и возможных санкциях за некачественный контент в нем.

Мюллер начал объяснение с того, что многие вебмастера ошибочно принимают за санкции тот факт, что их страница не ранжируется. Обычно это происходит в том случае если она содержит низкокачественный или нерелевантный запросу пользователя контент.

Также Мюллер добавил, что в ранжировании Google старается фокусироваться на качестве страницы, а не сайта в целом. Если Google не уверен в качестве контента, содержащегося в сомнительной части сайта, то он может занимать низкие позиции в выдаче или вовсе не ранжироваться.

Чем больше на сайте низкокачественного контента, тем сильнее он влияет на ранжирование других, более качественных страниц. Поэтому чем меньше на сайте таких сигналов, тем лучше.

Напомним, недавно Google рассказал о роли метода TF-IDF в алгоритме ранжирования.

200 основных факторов ранжирования в Google

Перевод: Михаил Тукнов, основатель интернет-маркетингового агентства Infatex

Автор статьи: Браен Дин (Brian Dean), SEO специалист из Backlink

Замечание перед статьёй. Её автором является Браен Дин, соответственно, во всех местах статьи, где встречаются местоимения “я” или “мне” подразумевается сам автор.

Возможно, вы уже знаете, что Google использует более 200 факторов ранжирования в своих алгоритмах… Так что же они из себя представляют?

Сегодня ваш день, потому что я собрал их всех вместе в этом полном списке. Некоторые уже проверены. Несколько из них под сомнением. Другие вообще являются домыслами идиотов. Но в любом случае они все здесь.

Факторы домена

1. Возраст домена: в этом видео, Matt Cutts утверждает, что:

Разница между доменом, зарегистрированном 6 месяцев назад и доменом, который существует год не так уж и существенна.

Другими словами, возраст домена учитывается… но это не очень то и важно.

2. Ключевые слова в доменном имени верхнего уровня: Не дает должного эффекта, как было раньше, но их наличие в доменном имени по-прежнему является действенным фактором. В конце концов, они отображаются жирным шрифтом в адресной строке.

3. Ключевое слово на первом месте в домене: Участники SEOM oz согласились, что те сайты в доменных именах которых на первом месте находится их целевое ключевое слово более релевантные, чем те у которых его нет или оно стоит в середине имени:

(ключевое слово стоит на первом месте доменного имени, например: keywordABC.ru)

4. Срок регистрации домена: в патенте Google утверждается:

Ценные(правильные) домены оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как бесполезные (неправильные) домены редко используются больше чем год. Поэтому, дата истечения срока регистрации домена может использоваться для предугадывания «правильности» сайта.

5. Ключевое слово в поддоменном имени: SEOMoz’s участники также согласились, что данный фактор повышает релевантность:

(ключевое слово в поддоменном имени, например: keyword.ABC.ru)

6. Доменная история: Сайты с непостоянными хостингами (через whois) или падения могут заставить Google “сбросить” историю сайта, удаляя ссылки, относящиеся к данному домену.

7. Исключительно подходящий сайт: EMD s* по-прежнему может дать вам преимущество…если конечно это качественный сайт. Некачественные же сайты могут быть опущены в поисковом результате благодаря EMD апдейту:

(*Exact Match Domain – исключительно подходящий домен, фильтр Google)

(Небольшой отчет: предстоящие незначительные изменения алгоритмов уменьшат количество низкокачественных сайтов в поисковых результатах.)

8. Публичная и приватная информация о домене: Скрытая информация о домене может готовить о том, что: «там есть, что скрывать». Matt Cutts на Pubcon 2006 заявил:

Когда я проверял информацию о домене этих сайтов, каждый раз получал: «это приватный защищенный хостинг». Это достаточно необычно. …Включенная приватность хостинга не означает обязательно, что сайт плох, но если эти факторы собраны вместе, можно будет уверенно говорить о подозрительности сайта.

9. Подозрительный владелец домена: В случае, если Google идентифицирует определенного пользователя как спамера или т.п, то он будет внимательно относиться и тщательно проверять все сайты, которыми он владеет.

Топ-пост этого месяца:  Коментарии в запланированных записях

10. TLD * определенной страны: Наличие у сайта национального домена своей страны(.ru .рф) (повышает релевантность этого сайта в данной стране)…но ограничивает его потенциал, касательно остального мира.

( TLD – Top Level Domain – домен верхнего уровня)

Факторы на страничном уровне

11. Ключевое слово в теге «title»: Тег «title» на странице является вторым по важности составляющим страницы (помимо самого контента) и поэтому дает большое влияние на релевантность сайта.

12. Тег «Title» начинается с ключевого слова: согласно SEOM oz, теги «title» начинающиеся с ключевого слова дают куда больший эффект, нежели если они будут находиться в другой части тега:

13. Ключевое слово в теге «description»: Это также очень важный показатель релевантности.

14. Ключевое слово в теге «H1»: Тег «H1» это второй по важности после «title» тег, который значительно влияет на релевантность сайта, согласно данным из этого исследования:

15. Ключевое слово часто используется в контенте сайта: Появление ключевых слов в контенте сайта чаще любых других является положительным фактором в релевантности сайта.

16. Длина контента: Сайты с большим количеством слов в контенте, считается, могут покрыть тему более широко. Microsite Masters соотнесли длину контента на сайте с позицией на странице результатов поиска:

17. Плотность ключевых слов: Хотя сейчас это не имеет такого большого значения как раньше, тем не менее, Google использует этот показатель, чтобы определить основную тему сайта. Но не стоит переходить границы, иначе это может напротив серьезно навредить.

18. Скрытый семантический показатель в ключевых словах ( LSI *): Ключевые слова LSI помогают поисковым машинам понять настоящее значение слова, в случае, когда у него более одного, например: (компания Apple или фрукт). Присутствие или отсутствие Ключевого слова LSI также может служить показателем качества сайта и его контента.

( LSI – Latent Semantic Indexing – скрытый семантический показатель)

19. Ключевые слова LSI в тегах «title» и «description»: Как и в случае с контентом, Ключевые слова LSI в meta тегах станицы помогают выбрать правильное значение между синонимами. Также служат как положительный фактор релевантности сайта.

20. Скорость загрузки страницы HTML : Google и Bing используют скорость загрузки страницы, как факто релевантности. Поисковые машины могу оценить ориентировочную скорость, судя по коду страницы и размерам файлов, находящихся в ней.

21. Повторяющийся контент: повторяющийся контент на сайте (даже незначительно измененный) негативное влияние на его релевантность.

22. Атрибут «Rel=Canonical»: При правильном использовании данного атрибута, ваш контент не будет распознан Google как повторяющийся.

23. Скорость загрузки страницы в Chrome: Google также может использовать пользовательскую базу Chrome по показателям загрузки учитывая скорость сервера, использование CDN и другие не связанные с HTML показатели скорости.

24. Оптимизация изображений: Изображения на страницах сайта передают Google важную информацию его релевантности через название (Заголовок, описание, подпись).

25. Давность обновления контента: Google Caffeine недавно, великодушно обновила свои новости, специально для заждавшихся пользователей. Подчеркивая важность этого факта, Google показывает дату последнего обновления контента определенного сайта:

26. Частота обновлений контента: Частота внесения правок и обновлений, является также фактором свежести контента. Добавление и удаление целых разделов гораздо более эффективно в вопросах релевантности, нежели внесение мелких поправок или замены порядка слов.

27. История обновления контента: Как часто контент обновлялся? Ежедневно, еженедельно? Частота обновлений также играет немало важную роль, как фактор свежести контента.

28. Предпочтение ключевого слова: наличие ключевого слова в 100 первых слов содержимого сайта является положительным фактором релевантности.

29. Ключевое слово в тегах «H2», «H3»: Наличие ключевых слов в данных тегах дают слабую эффективность, как заметили SEOMoz’s:

30. Порядок ключевых слов: Точное совпадение в порядке ключевых слов в запросе будет определенно положительно влиять на релевантность, в отличие от сайта с ключевыми словами в другом порядке . Например: Пользователь ищет: “способы бритья кошек”. Страница с оптимизированными ключевыми словами под эту фразу “ способы бритья кошек ” будут иметь большую релевантность, чем сайты с ключевыми словами в другом порядке “способы для бритья кошек”.

31. Качество исходящих ссылок: Многие SEO эксперты ссылки на авторитетные сайты повышают доверие и к вашему, следствие повышается релевантность.

32. Тема сайтов исходящих ссылок: согласно SEOM oz, поисковые машины могут использовать направленность сайтов, на которые вы ссылаетесь как фактор релевантности. Например, если у вас сайт о машинах, а вы размещаете ссылку на сайт о фильмах, то Google может это принять за отрицательный фактор в пользовательских запросах на тему «машины».

33. Грамматика и орфография: Хорошая грамотность и орфография контента на вашем сайте определенно хороший знак, хотя Cutts высказал смешанное мнение в 2011 на тему важно ли это или нет.

34. Показатель оригинальности контента: Выкладывается на вашем сайте только оригинальный контент? Google использует дополнительный показатель оригинальности контента и если содержимое вашего сайта было скопировано с другого ресурса, это будет играть негативную роль в релевантности сайта.

35. Полезный дополнительный материал: Согласно недавно опубликованной директиве Googlе, полезный дополнительный контент – это показатель качества страницы. Примеры: конвертеры валют, кредитные калькуляторы и сайты рецептов.

36. Количество исходящих ссылок: Слишком много «dofollow» ссылок могут уменьшить релевантность страницы.

37. Медиа: Изображения, Видео и другие медиа составляющие могут служить показателем качества контента.

38. Количество внутренних ссылок, отправляющих на страницу: Количество внутренних ссылок, отправляющих на данную страницу, могут служить знаком важности этой страницы относительно других на одном сайте.

39. Качество внутренних ссылок, отправляющих на страницу: Внутренние ссылки с авторитетных страниц сайта могут дать больший эффект, нежели ссылки страниц с низким PR.

40. Неработающие ссылки: Наличие большого количества неработающих ссылок, могут служить знаком заброшенности, а соответственно и низкого качества данного сайта.

41. Уровень аудитории: Нет сомнения в том, что Google оценивает уровень аудитории страниц сайтов :

Но что же Google делает с этой довольно таки спорной информацией? Некоторые утверждают, что простая информация «basic» уровня проста для понимания большему количеству человек, следствие имеет более высокую релевантность. Однако, Linchpin SEO установил, что уровень аудитории, это один из факторов, который отделяет качественные сайты от дешевого купленного у рерайтеров контента.

42. Партнерские ссылки: Сами по себе партнерские ссылки, возможно, не повлияют отрицательно на релевантность сайта, но если их будет слишком много, то алгоритмы Google могут более тщательно проверить ваш сайт по другим показателям дабы убедиться, что он не является «партнерским».

43. HTML ошибки/WC3 валидация: Большое количество HTML ошибок или некачественно написанный код, являются фактором низкого качества сайта. Многие SEO эксперты считают, что WC3 валидация является слабым показателем качества.

44. Авторитетность доменного хостинга: Все факты говорят за то, что релевантность сайта с авторитетным хостингом будет выше, чем у сайта с менее авторитетным.


45. PageRank страницы: В целом, страницы с более высоким PR, также будут иметь более высокую релевантность и наоборот.

46. Длина URL : Search Engine Journal журнал заметил, что чрезмерно длинный URL может отрицательно сказаться на релевантности сайта.

47. URL путь: Страницы, URL которых ближе к домашней странице незначительно могут увеличить свою релевантность.

48. Пользовательские поправки: Хотя это не подтверждено, Google выложил патент на систему, которая позволяет влиять на поисковые результаты на странице результатов поиска.

49. Категория страницы: Страница, находящаяся в какой либо категории – это положительный фактор релевантности. Страница, которая относится к категории близко связанной с поисковым запросом получит куда более высокий показатель релевантности в сравнении с той, которая менее связана или вообще не связана с запросом.

50. WordPress теги: Теги являются особым фактором релевантности WordPress. Согласно Yoast.com: “Единственный способ улучшить ваше SEO это – связывание одной части контента с другой, а если более конкретно – группировка постов друг с другом”

51. Ключевое слово в URL : Еще один немало важный фактор релевантности.

52. URL Строка: Категории в URL строке читаются Google и могут дать понять ему о чем эта страница:

53. Указывание источников: Ссылаясь на источники, например: научную статью, можно также повысить свою релевантность. В директиве Google также указано, что обозревателям следует следить за источниками в их публикациях.

54. Маркеры и нумерация текста: Разбитие вашего контента на части маркерами и нумерацией помогает читателям легче усвоить его, текст становится более понятным. Возможно, Google также это понимает и предпочитает контент с маркерами и нумерацией.

55. Приоритетность страницы на карте сайта: Приоритет странице можно дать в файле sitemap.xml. Более приоритетные страницы могут иметь большую релевантность.

56. Слишком много исходящих ссылок: Прямиком из ранее упомянутого «Документа оценки качества»:

Некоторые страницы имеют слишком, слишком много ссылок, отвлекая от основного содержания страницы.

57. Количество дополнительных ключевых слов: Наличие дополнительных ключевых слов у страницы может также дать Google знак качества страницы.

58. Возраст страницы: Хотя Google и предпочитает свежий контент, старая страница, на которой контент постоянно обновляется будет выигрывать у другой более новой страницы.

59. Удобный для пользователя макет страницы: Еще раз ссылаясь на директиву Google:

Макет страницы высочайшего качества делает намного более заметным ее основной контент.

60. «Припаркованные» домены: В декабре 2011 Google апдейт значительно уменьшил частоту отображения «припаркованных» доменов.

Факторы сайта

61. Содержание в контенте ценной и уникальной информации: Google утверждает, что они охотятся на сайты, которые не вносят ничего нового, особенно на так называемые «партнерские».

62. Страница «Свяжитесь с нами»: Не раз вышеупомянутая директива утверждает, что Google предпочитает сайты с достаточным количеством контактной информации”. Также будет преимуществом, если ваша контактная информация будет соответствовать с информацией домена.

63. Доверие к домену/TrustRank: Рейтинг доверия к сайту определяется тем, сколько сайтов с высоким уровнем доверия ссылаются на ваш — это фундаментальный фактор. Подробнее о TrustRank здесь.

64. Архитектура сайта: Хорошо спроектированная архитектура сайта (особенно архитектура «silo») помогает Google разобрать ваш контент должным образом.

65. Обновление сайта: Как часто обновляется сайт — особенно, как часть на сайт добавляется новый контент — это важнейший показатель свежесть контента сайта.

66. Количество страниц: Количество страниц на сайте не является важным показателем авторитетности сайта, но, по крайней мере, этот сайт будет легко отличить от «партнерского» сайта.

67. Наличие карты сайта: Наличие карты сайта помогает поисковым машинам индексировать ваши страницы более тщательно, улучшая релевантность.

68. Uptime сайта: Долгое «отключение» вашего сайта из-за технических работ или проблем на сервере могут навредить вашей релевантности.

69. Местонахождение сервера: Местонахождение сервера может влиять если оно отличается от местонахождение запроса. Особенно важно в поисках «в своем регионе».

70. SSL Сертификат (Сайты электронной коммерции): Google подтвердил, что они обращают внимание на SSL сертификаты. Это относится к сайтам с электронной коммерцией использующим SSL сертификаты.

71. Страницы «правила обслуживания» и «политика конфиденциальности»: Эти две страницы помогают Google понять, что данный сайт является надежным «членом» всемирной сети.

72. Повторение локального контента: Повторение страниц и meta информации на вашем сайте может негативно повлиять на релевантность вашего сайта.

73. «Breadcrumb» Навигация: Это понятный пользователю способ организации архитектуры вашего сайта, который помогает ему (а также поисковым машинам) в каком месте сайта они находятся:

SearchEngineJournal.com и Ethical SEO Consulting сайты утверждают, что такая навигация может служить положительным фактором релевантности вашего сайта.

74. Мобильная версия сайта: Официальная позиция Google – наличие мобильной версии – это показатель внимательности сайта к пользователю. Сайты получают новых дополнительных пользователей, использующих мобильные устройства.

75. YouTube: Нет сомнения, что видео на YouTube дают преимущество на странице результатов поиска (возможно даже потому, что YouTube является собственностью Google):

76. Юзабилити сайта: На сайте, неудобном в использовании или с плохой навигацией всегда маленькое время нахождения на страницах, что негативно влияет на релевантность сайта. Это независимый алгоритмический фактор, который черпается из огромных пользовательских баз данных.

77. Использование инструментов Google Analytics и Google Webmaster: Некоторые считают, что наличие двух этих инструментов на вашем сайте увеличивают его индексацию. Это также может напрямую влиять на релевантность вашего сайта, так как Google доступно больше способов анализировать ваш сайт.

78. Отзывы пользователей/Репутация сайта: Отзывы людей на таких сайтах, как например Yelp.com и RipOffReport.com вероятно имеют значение на релевантность сайта. Google даже опубликовал статью, в которой рассказывалось о намерении прислушиваться к отзывам пользователей.

Ссылочные факторы

79. Ссылки со старых доменов: Ссылки со старых доменов могут быть более полезны, чем с новых.

80. Количество ссылающихся на ваш сайт доменов: Данный показатель является одним из наиболее важных факторов релевантности в алгоритмах Google, так, вы можете наблюдать график от SEOM oz (горизонтальная ось – позиция в странице результатов поиска):

81. Количество ссылающихся на ваш сайт IP адресов C-Class: Данный показатель свидетельствует о более широкой разновидности сайтов ссылающихся на вас.

82. Количество ссылающихся на ваш сайт web-страниц: Полное количество ссылающихся на вас страниц, даже одного сайта – это также фактор релевантности.

83. Наличие «Alt» тегов (для ссылок-изображений): Текст в «Alt» теге является текстом для изображения.

84. Ссылки с доменов .edu или .gov: Matt Cutts заявил, что данный фактор не влияет на релевантность сайта, однако некоторые SEO специалисты все еще думают, что в алгоритмах поисковых систем есть отдельное место и для этого показателя.

85. PR ссылающихся страниц: PageRank ссылающихся на ваш сайт страниц чрезвычайно влияет на релевантность.

86. Авторитетность ссылающихся на ваш сайт доменов: Данный фактор играет отдельную роль в оценки «важности» ссылки (так например: естественно, что ссылка с сайта доменом .edu и PR8 будет более ценна, чем с обычного сайта с PR3).

87. Ссылки от конкурентных сайтов: Ссылки от других сайтов находящихся с вашим в одной категории относительно поискового запроса могут быть ценнее, чем даже более точное попадание ключевых слов.

88. Ссылки на ваш сайт в социальных сетях: Количество людей, поделившихся вашей ссылкой в сети влияет на ее ценность.

89. Ссылки от «плохих соседей»: Так называемые ссылки от «плохих соседей» могут навредить вашему сайту, подробнее здесь.

90. Посты от гостей: Ссылки от постов гостей — особенно в родной среде автора— могут быть не так ценны, как контекстные ссылки на той же странице.

91. Ссылки на главную страницу собственного сайта: Ссылки отправляющие на главную страницу могут играть особенную важность в оценки самого сайта— следовательно — ценности ссылки.

92. Ссылки с значением атрибута Rel «Nofollow»: Одна из спорных тем в SEO сообществе. Официальное слово Google: “В целом, мы не обращаем на это внимание.”

Но все-таки есть те, кто думает обратное, по крайней мере, в отдельных случаях. Наличие определенного процента «nofollow» ссылок также может свидетельствовать о естественности их происхождения (не путем спама).

93. Разнообразие типов ссылок: Наличие неестественно большого процента ссылок с одного ресурса (например: с блогов или форумов), может распознаться как спам. Другими словами, ссылки с разных ресурсов – еще один знак «естественности» их происхождения.

94. “Спонсорские ссылки”: Такие слова как “спонсор”, “партнерская ссылка” and “спонсорская ссылка” может уменьшить ценность этой ссылки.

95. Контекстные ссылки: Ссылки добавленные внутрь текста контента являются более полезные, чем ссылки с пустой страницы или находящиеся где-то в другом месте страницы:

96. Чрезмерное количество 301 редиректов к странице: Ссылки направляющие через 301 редирект уменьшают частично (или даже полностью) PR, согласно Webmaster Help Video.

97. Текст обратной ссылки: Как описано этом описании алгоритма Google:

Первое, текст ссылки часто дает больше настоящей информации о странице чем она сама о себе.

Очевидно, что текст ссылки сейчас не так важен как раньше (и вероятно иногда даже является знаком спама), но по-прежнему это, хоть и немого, но увеличивает релевантность сайта.

98. Текст внутренней ссылки: Данный параметр – еще один фактор релевантности сайта, хотя, возможно он оценивается по-другому с параметром текст обратной ссылкой.

99. Наличие атрибута «title» у ссылки: Атрибут ссылки «title» (текст, который появляется при наведении курсора на ссылку) также используется, как слабый, но все же фактор релевантности.

100. Ссылки с сайтов с национальным TLD : Наличие ссылок с сайтов с национальными доменами (.ru, .рф) может помочь увеличить релевантность в данной стране.

101. Местоположение ссылки в контенте: Ссылки находящиеся в верхней части вашего контента будут иметь большую релевантность, чем те, что находятся в нижней.

102. Местоположение ссылки на странице: Местоположение ссылки на странице важно. В целом, ссылки находящиеся непосредственно внутри вашего контента будут более ценны, чем те, что находятся в боковой панели.

103. Релевантность ссылок от похожих сайтов: Ссылка с сайта, который похож по теме с вашим, будет более релевантная, чем от сайта совершенно другой направленности.

104. Релевантность ссылок от похожих web-страниц: The Hilltop Algorithm пишет, что ссылка со страницы, которая близко связана по смыслу к вашей, будет более релевантная, чем от страницы с другой темой.

105. «Настроение» текста вокруг ссылки: Google, возможно, может определять, является ли ссылка на ваш сайт частью чьего-то отзыва или нет. Ссылки с позитивным «настроением» текста вокруг нее могут иметь большую релевантность и наоборот.

106. Ключевое слово в атрибуте «title» ссылки: Google отдает отдельное предпочтение ссылкам с ключевыми словами в их «title» (“Эксперты ссылаются на экспертов”.)

107. Большая «скорость» распространения ссылок: Сайты с большой скоростью распространения ссылок, как правило имеют преимущество на странице поисковых результатов.

108. Маленькая «скорость» распространения ссылок: Маленькая «скорость» распространения ссылок соответственно уменьшает релевантность.

109. Ссылки с “Hub” страниц: Aaron Wall утверждает, получение ссылок с топ-ресурсов или «Hub» ресурсов на определенную тему дает вам специальное преимущество.

110. Ссылка с авторитетного сайта: Ссылка с так называемых “авторитетных сайтов” скорее всего более эффективна, нежели с маленького или подозрительного.

111. Ссылки от Википедии: Хотя такие ссылки являются «nofollow», многие считают, что ссылки от Википедии дают вам немного доверия уважения в «глазах» поисковых машин.

112. «Окружение» обратной ссылки: Слова, которые находятся рядом с обратной ссылкой помогают Google понять, о чем та или иная страница.

113. Возраст обратной ссылки: Согласно патенту Google, более старые ссылки имеют больше ценности, чем новые.

114. Ссылки от настоящих сайтов и спам-блогов: Благодаря широкому распространению блогов, Google отдает большее предпочтение ссылкам от “настоящих сайтов”, чем с «фальшивых» блоков. Для различения одних от других, Google возможно использует в качестве параметров брэнд сайта и показатель пользовательского взаимодействия.

115. «Естественное» происхождение ссылок: Сайты с ссылками “естественного” происхождения, как правило, имеют более высокую релевантностью.

116. Взаимные ссылки: В схеме построения ссылок Google написано, что желательно избегать чрезмерного количества взаимных ссылок.

117. Ссылки созданные пользователями: Google способен отличить ссылки оставленные пользователями от ссылок владельца того или иного сайта. Например, Google знает, что ссылка с официального блога WordPress.com по адресу en.blog.wordpress.com совершенно разная вещь, сравнительно с besttoasterreviews.wordpress.com.

118. Ссылки через Редирект 301: Ссылки через Редирект 301 могут потерять в своей ценности, по сравнению с прямыми, однако Matt Cutts заявил, что разница между такими ссылками нулевая.

119. Поддержка микроформата в семантической разметке Schema.org: Страницы, поддерживающие микроформат могут иметь большую релевантность сравнительно с другими сайтами. Увеличение релевантности может произойти напрямую или через повышение рейтинга на странице поисковых результатов:

120. Нахождение в каталогах сайтов: Многие верят, Google отдает большее предпочтение, находящимся в каталогах сайтам.

121. Нахождение в каталоге Yahoo!: Алгоритмы Google также могут принимать во внимание нахождение в каталогах Yahoo.

122. Количество исходящих ссылок на странице: Показатель PageRank ограничен. Это означает что ссылка на странице с огромным количеством исходящих ссылок может иметь меньший PR, чем такая же ссылка, на странице с их небольшим количеством.

123. Ссылки с форумов: Из-за огромного показателя спама на форумах, Google может уменьшить ценность таких ссылок.

124. Размера контента страницы: Ссылка со страницы с контентом, например: 1000 слов, будет более ценна, такая же ссылка со страницы с скудным содержанием.

125. Качество контента страницы: Ссылки от сайтов с некачественным, скудным контентом будут иметь значительно меньшую ценность и наоборот.

126. «Сквозные» ссылки: Matt Cutts подтвердил, что «Сквозные» ссылки, считаются не по отдельности, а как за одну.

Пользовательские и поведенческие факторы

127. «Естественный» показатель кликабельности для ключевого слова: Страницы с более высоким показателем кликабельности могут увеличить свои позиции на странице поисковых результатов по данному определенному ключевому слову.

128. «Естественный» показатель кликабельности для всех ключевых слов: «Естественный» показатель кликабельности страницы (или сайта) для всех ключевых слов, это – релевантность, основанная на человеческом факторе, также это знак пользовательского взаимодействия.

129. Показатель отказов: Не каждый, работающий в сфере SEO согласится, что показатель отказов как-то влияет на релевантность, однако это может быть таким способом Google использовать пользовать как тестеров качества сайта. (Страница, с которой пользователи уходят очень быстро наверняка не торт).

130. Количество посещений: Подтверждено, что Google использует данные из Google Chrome, чтобы определить – посещают ли люди сайт или нет (и как часто). Сайты с большим показателем посещений, вероятно, более качественные, чем сайты с небольшим количеством.

131. Повторные посещения: Google также может использовать данный показатель как фактор релевантности того или иного сайта. Сайты, на которые пользователи заходят повторно получают преимущество на странице поисковых результатов.

132. Заблокированные сайты: Google убрал эту функцию в Chrome. Однако, Panda использует этот показатель, как показатель качества.

133. Закладки Chrome: Мы все знаем, что Google сохраняет пользовательские данные Chrome. Страницы, которые находятся в закладках у большого количества людей также могут получить преимущество на странице поисковых результатов.

134. Данные с панели инструментов Google: Search Engine Watch’s Danny Goodwin репостнула сообщение о том, что Google использует данные с панели инструментов как фактор релевантности. Помимо показателей скорости загрузки страниц и наличия вредоносных программ, теперь понятно, какую информацию Google собирает с панелей инструментов.

135. Количество комментариев: Большое количество комментариев на странице показатель ее качества и хорошего пользовательского взаимодействия.

136. Время нахождения на сайте: Google Analytics и данные из браузера Chrome могут помочь Google определить среднее время нахождения пользователей на вашем сайте. Если пользователи проводят много времени на вашем сайте, это может служить показателем его качества.

Специальные правила алгоритмов

137. Алгоритм Google QDF *: Google дает преимущество новым web-страницам для определенных поисковых запросов.

( QDF – Query Deserves Freshness – (дословно) запрос заслуживает свежего)

138. Алгоритм Google QDD *: Google может добавить немного разнообразности на странице поисковых результатов для таких ключевых слов, как “Apple” или “рубин”.

( QDD – Query Deserves Diversity – (дословно) запрос заслуживает разнообразия)

139. Пользовательская история посещенных сайтов: Сайты, которые вы часто посещаете, будучи подключенным к Google будут иметь преимущество на странице результатов поиска в соответствии с вашими запросами.

140. Пользовательская история поисковых запросов: Цепочка поисковых результатов зависит от того, что вы искали ранее. Например, сначала вы искали “обзоры”, а потом «фильмы», вероятнее всего, что Google в первую очередь покажет сайты с обзорами фильмов.

141. Таргетинг по местоположению: Google отдает предпочтение сайтам с локальным IP и сайтам с национальными доменами (о них мы уже говорили).

142. Безопасный поиск: Поисковые результаты, содержащие материалы для взрослых не будут выведены пользователям в включенным параметром безопасный поиск.

143. Google+ Круги: В поисковых результатах Google отдает предпочтение сайтам, добавленным в Google+ Круги.

144. DMCA * Жалобы: Google понижает релевантность web-страниц с DMCA жалобами.

( DMCA – Digital Millennium Copyright Act – Закон об авторских правах в цифровую эпоху)

145. Разнообразность доменов: После, так называемого “Bigfoot апдейта” на каждой странице результатов поиска стало большее разнообразие доменов.

146. Запросы, связанные с сделками: Иногда Google показывает разные результаты для ключевых слов связанных с сделками (покупки, шоппинг), например запросы о рейсах.

147. Поиск по местным результатам: Google часто ставит местные Google+ результаты выше других, «нормальных».

148. Google Новости: Определенные ключевые слова могут вывести результаты в блоке Google Новости:

149. Предпочтение бренду: После Vince апдейта, Google в определенных, узких поисковых запросах может отдавать предпочтение более брендовым результатам.

150. Результаты связанные с шопингом: Иногда Google показывает Google шопинг результаты в «естественном» поисковом результате:

151. Результаты связанные с картинками: Google отдает преимущество «естественным» спискам для поисковых результатов связанных с картинками на запросы, которые как правило приходятся на поиск в Google Картинки.

152. Результаты связанные с брендами и доменами: Ключевые слова, связанные с конкретными доменами или связанные с брендами могут поднимать несколько результатов с одного сайта.

Факторы социальных сетей

153. Количество твитов: Как и ссылки, твиты ссылающиеся на страницу могут увеличить ее релевантность в Google.

154. Авторитетность твиттер аккаунтов: Вполне вероятно, что ссылки в твитах от аккаунтов с тоннами подписчиков (таких как например аккаунт Леонардо ДиКаприо) будут иметь большую ценность, чем ссылки от каких-нибудь новых или маловлиятельных аккаунтов.

155. Количество лайков на Facebook: Хотя Google и не может следить за большинством Facebook аккаунтов, Вполне возможно, он рассматривает количество лайков на аккаунте Facebook с вашей ссылкой как слабый, но все же положительный фактор релевантности.

156. Количество поделившихся вашей ссылкой на Facebook: Этот показатель чем-то похож с обратными ссылками поэтому может иметь большую ценность, чем лайки.

157. Авторитетность Facebook аккаунтов пользователей: Также как и в случае с твиттером, ссылки от более авторитетных Facebook аккаунтов могут иметь большую ценность.

158. Количество «пинов» на Pinterest: Pinterest – это сумасшедше популярная социальная медиа сеть со большим количеством публичных данных. Наверное поэтому Google рассматривает число «пинов» на Pinterest как один из факторов социальных сетей.

159. Количество голосов на социальных «обменниках»: Вполне возможно, что Google использует число поделившихся ссылкой на таких сайтах как Reddit, Stumbleupon и Digg как еще один тип факторов социальных сетей.

160. Количество Google+1: Хотя Matt Cutts заявил, что Google+ не имеет “прямого влияния” на релевантность, сложно поверить, что Google не стали принимать во внимание данные со своей социальной сети.

161. Авторитетность Google+ аккаунтов пользователей: Логично, что Google отдавать предпочтения «+1» от авторитетных аккаунтов, чем с тех у которых даже мало подписчиков.

162. Проверенное авторство на информацию в Google+: В Феврале 2013 года, Google CEO Eric Schmidt авторитетно заявил:

Внутри поисковых запросов, информация от проверенного аккаунта будет иметь большую релевантность, чем информация без подобной проверки, в результате, большинство пользователей будет просто кликать на топовые, проверенные результаты.

Проверенное авторство на информацию может также служить залогом доверия у поисковой машины.

163. Факторы релевантности социальных сетей: Возможно, Google использует информацию о релевантности аккаунтов, которые делятся ссылками, а также о тексте, окружающим ссылку.

164. Влияние факторов релевантности социальных сетей на уровне сайта: Данные факторы могут увеличить в целом авторитетность сайта, что следствие повышает и релевантность каждой отдельной страницы.

Факторы брендов

165. «Якорный» текст названия бренда: Фирменный «якорный» текст — это просто, но действенно. Является одним из факторов бренда.

166. Поисковые запросы и бренды: Проше простого: люди ищут бренды. Если люди ищут ваш сайт в Google (например: “Backlinko twitter”, Backlinko + “факторы релевантности”), Google примет это во внимание, когда будет определять бренд.

167. У сайта есть страница на Facebook и лайки: Коротко. Бренды имеют тенденцию заводить страницы на Facebook с большим количеством лайков.

168. У сайта есть Twitter аккаунт и подписчики: Большое количество подписчиков в Twitter аккунте является знаком популярности данного бренда.

169. Официальная страница компании на «Linkedin»: Большинство бизнес компаний имеют страницы на «Linkedin».

170. Сотрудники на «Linkedin»: Rand Fishkin считает, что наличие у ваших сотрудников аккаунтов на «Linkedin» говорит о том, что они, собственно, работают в вашей компании, а это является знаком популярности бренда.

171. Принципы социальных сетей: Аккаунт в социальной сети с 10000 подписчиками и 2 сообщениями на странице, будет иметь куда меньше ценности, чем тот же аккаунт, но множеством сообщений (фактор пользовательского взаимодействия).

172. Упоминание о бренде на новостных сайтах: По-настоящему крупные бренды упоминаются в разделе новостей Google каждый день. Более того, некоторые бренды даже имеют их собственный раздел на первой страницы новостей:

173. Цитирование: О брендах хорошо упоминается без ссылок. Вероятно, Google больше обращает внимание на упоминание о брендах не закрепленных в ссылки.

174. Количество RSS подписчиков: Учитывая, что Google является владельцем популярного сервиса RSS , имеет смысл то, что количество ваших подписчиков на RSS также является фактором популярности бренда.

175. Наличие офиса компании в списке Google+: У настоящих компаний есть собственный офис. Возможно поэтому Google использует данный фактор, чтобы определить, является ли ваша компания крупным брендом или нет.

176. Сайт, платящего налоги предприятия: SEOM oz опубликовал статью о том, что Google может обращать внимание на тот фактор, связан ли ваш сайт с платящим налоги предприятием или нет.

Факторы находящегося на сайте спама

177. Санкции от алгоритма Panda: Сайты с низкокачественным контентом (как правило «фермы» контента) имеют, куда меньшую релевантность благодаря санкциям от алгоритма Panda.

178. Наличие ссылок на «Плохих соседей»: Наличие на сайте ссылок на «плохих соседей» — это сайты, которые могут нанести вред пользователю или которые используют грязные способы для повышения своей релевантности, является отрицательным фактором для релевантности вашего сайта.

179. Редиректы: Наличие хитрых редиректов (перенаправлений) на вашем сайте это очень и очень плохо. Если такой факт обнаружится, у сайта не просто упадет релевантность – он перестанет индексироваться Google.

180. Всплывающая или отвлекающая реклама: В нашей знакомой директиве Google говорится, что наличие подобной рекламы на сайте, показатель его низкого качества.

181. Сверх оптимизация сайта: Включает в себя все факторы на уровне страниц, таких как: начинка ключевыми словами, начинка ключевыми словами в тегах «title», «h1» и.т.д, чрезмерное употребление ключевых слов.

182. Сверх оптимизация страницы: Многие говорят, что, в отличие от алгоритма Panda, Penguin больше нацеливается на отдельные страницы (да и только по определенным ключевым словам.

183. Большое количество объявлений: «Алгоритм макета страницы» накладывает санкции на сайты с чрезмерно большим количеством рекламы и небольшим количеством контента.

184. Скрытые партнерские ссылки: Если зайти слишком далеко в попытках скрывать партнерские ссылки (особенно с клоакингом), можно также получить определенные санкции от Google.

185. Партнерские сайты: Не секрет, что Google не в восторге от партнерских сайтов, поэтому многие думают, что такие сайты могут быть под дополнительным контролем.

186. Компьютерно сгенерированный контент: Google также не фанат компьютерно сгенерированного контента. Если он обнаружит, что ваш сайт содержит такой контент, это повлечет за собой жесткие санкции, вплоть до прекращения индексации данного сайта.

Топ-пост этого месяца:  Как работают в Laravel запросы получение URL-адреса, работа с методами path и input

187. Чрезмерное повышение PageRank: Если зайти слишком далеко в попытках поднять PageRank, посредством установления атрибута «nofollow» на все исходящие ссылки или на большинство внутренних, может служить сигналом попытки обмануть систему.

188. Помеченный за спам IP адрес: Если IP вашего сервера было помечено Google за спам, это может навредить всем сайтам находящимся на данном сервере.

189. Спамминг в meta тэгах: Переборщить с количеством ключевых слов можно и в meta тэгах. Если Google посчитает, что вы добавляете ключевые слова в meta теги, чтобы обмануть систему, он может наложить жесткие санкции.

Факторы спама во внешних ссылках

190. Неестественно большой приток ссылок: Внезапный, и неестественный наплыв ссылок на ваш сайт, безусловно является признаком фальшивости такой ссылки.

191. Санкции алгоритма Penguin: Сайты с санкциями от Google Penguin значительно уменьшают свою релевантность.

192. Низкокачественные ссылки: Большое количество ссылок с ресурсов, которые используются для черного SEO продвижения (такие как комментарии в блогах и на форумах), может служить сигналом попытки обмануть систему.

193. Тематика ссылающихся на вас сайтов: Известный сайт MicroSiteMasters.com обнаружил, что сайты с неестественно большим количеством ссылок от несвязанных по тематике сайтов могут быть подозрительны для алгоритма Penguin.

194. Предупреждение о низкокачественных ссылках: Google отправляет тысячи сообщений с советами как обнаружить фальшивые ссылки. После этого, как правило, идет падение релевантности, хотя не в 100% случаев.

195. Ссылки с сайтов с одинаковым IP class C: Наличие неестественно большого количество ссылок от сайтов с одним и тем же IP сервера, может служить знаком блогов сети построения ссылок.

196. “Яд” в якорном тексте: Наличие слова “яд” в якорном тексте (особенно ключевых слов на медицинскую тематику) указывающих на ваш сайт, может быть знаком взломанного сайта или спама. Соответственно, понижение релевантности.

197. Санкции, выдаваемые в ручную: Как известно, Google уже приложил руку к вручную выдаваемым санкциям, как например, с историей о крахе известного цветочного интернет магазина Interflora.

198. «Продажные» ссылки: Такие ссылки, определенно могут повлиять на PageRank и соответственно на релевантность сайта.

199. Google Песочница: Новые сайты, которые получают внезапное прибавление ссылок иногда помещаются в Google песочница, где временно ограничены в релевантности.

200. Google «Dance»: Google «Dance» может временно «встряхнуть» релевантность сайта. Согласно патенту Google, это может быть способ определить, пытается ли сайт обмануть систему или нет.

201. Отклонение ссылок: Используя данный инструмент можно снять последствия ручных или алгоритмических санкций сайтам, которые стали жертвами черного SEO .

202. Пересмотр требования: Успешный пересмотр требований может увеличить санкции.

Я что-нибудь забыл?

Я вам рассказал о 200 факторах релевантности…плюс парочка сверху.

Я потратил более 20 часов, чтобы написать эту статью, рыская по интернету в поисках каждого фактора.

Даже несмотря на это, я думаю, что это не все.

Или, возможно в этой статье будет что-то, с чем вы будете не согласны.

В любом случае, оставляйте комментарии ниже и подписывайтесь на обновления через email (именно на email впереди вас ждет много других полезных материалов)!

Спасибо ещё раз Михаилу за перевод и предоставление материала.
Подписываемся на его твиттер @tuknov.

Факторы поискового ранжирования Google

Ребята с webmasterworld.com решили собрать все факторы, которые учитивает Google при ранжировании сайтов. Официальным представителем было заявлено (еще на тот момент), что их более 200. Пока список выглядит так, не исключено, что некоторые пункты включают в себя несколько факторов.

Домен

  1. Возраст домена
  2. История домена
  3. Ключевые слова в доменном имени
  4. Субдомен или нет
  5. Размещение домена
  6. IP домена
  7. Размещение IP адреса / сервера
  8. История санкций домена
  9. Ключевое слово в имени субдомена
  10. Регистрация домена с помощью Google local
  11. Правильность регистрационных данных домена
  12. Alexa Rank
  13. Compete.com Rank

Сервер

  1. Недоступность сайта
  2. Долгий отклик сайта
  3. Uptime сервера (не только недоступность сайта а сервера в целом)

Владелец домена

  1. История санкций хозяина домена

Архитектура

  1. HTML структура
  2. Использование Header тегов
  3. Вид URL
  4. Использование внешних CSS/JS файлов
  5. Ключевое слово в имени папки
  6. Ключевое слово в параметров URL
  7. Ключевое слово в расширении файла страницы
  8. Динамические URL (= вид URL)
  9. Использование SSL
  10. Использование Google Search Appliance

Контент

  1. Плотность ключевых слов
  2. Ключевое слово в теге Title
  3. Ключевое слово в Meta Description (Google отказался, я решил оставить для полноты списка)
  4. Ключевое слово (H, H …)
  5. Ключевое слово в теле страницы
  6. Новизна контента
  7. Семантическая информация (phrase-based indexing and co-occurring phrase indicators)
  8. Таксономический флаг для основной категории (транзакционные, информационные, навигационные)
  9. Таксономический флаг для новизны
  10. Таксономический флаг маркетинговой ниши
  11. Ключевой слово ближе к началу Title
  12. Ключевой слово ближе к началу h-h
  13. Позиция ключевых слова на странице (компьютерная помощь, как пример)
  14. Синонимы ключевых слов (слова относящиеся к теме) на странице/сайте
  15. alt тег изображений
  16. Ключевое слово в перых — словах на странице
  17. Ключевое слово URL
  18. Ключевое слово в имени файлов
  19. Ключевое слово в списках
  20. Ключевое слово в коментариях HTML
  21. История изменения контента
  22. Отношение размера кода к контенту
  23. HTML валидация
  24. CSS валидация
  25. Наличие рекламы
  26. Наличие Adsense
  27. Наличие в Google news фидов сайта
  28. Фиды сайта в Google Blog Search
  29. Кол-во подписчиков
  30. Наличие картинок с сайта в Google Images
  31. Использование Google Search Appliance
  32. Использование Google’s Hosted Web App
  33. Delicious данные
  34. StumbleUpon данные
  35. Twitter данные
  36. LinkedIn данные
  37. Facebook данные
  38. MySpace данные
  39. Адрес (Страна/город) в теле страницы

Входящие ссылки

  1. Качество сайта ссылки
  2. Качество страницы ссылки
  3. Возраст сайта
  4. Возраст страницы
  5. Релевантность контента страницы
  6. Расположение ссылки (Подвал, Навигация, Тело)
  7. Якорь ссылки
  8. Атрибут title ссылки
  9. alt тег картинки-ссылки
  10. Страна домена
  11. Важность домена (.edu, .gov)
  12. Расположение сервера
  13. Важные сайты (CNN, BBC, etc)
  14. Ссылка c Yahoo! Directory
  15. Ссылка c DMOZ
  16. Ссылки c Wikipedia
  17. Google Knol Articles
  18. Использование Google AdWord
  19. Комментарии в Google SearchWiki
  20. Ссылки с Google Gmail
  21. Использование ссылки с ключем в подвале (возможно негативное влияние)
  22. Ссылки с форумов в подписи (возможно негативное влияние)

Исходящие ссылки

  1. Ссылки на нетрастовые сайты
  2. Ключевое слово во внешней ссылке с сайта

Кластер ссылок

  1. Уникальность адреса класса C (для меня загадка)
  2. Ключевое слово во внутренней ссылке

Внутренние ссылки

  1. Отсутсвие внутренних ссылок на страницу
  2. Размещение ссылки на странице
  3. Якорь первой текстовой ссылки
  4. Отношение количества текста в ссылках к общему тексту

Санкции

  1. Переоптимизация
  2. Покупные ссылки
  3. Продажные ссылки
  4. Спам коментарии
  5. Клоакинг
  6. Скрытый текст
  7. Дублирование контента
  8. Перенасыщение ключевыми словами
  9. Ручные санкции
  10. Эффект песочницы (?= возраст домена)
  11. Переоптимизиция перелинковки сайте для повышения PR
  12. Ссылки с забаненых доменов
  13. С доменом с санкциями за спам
  14. Использование в анкоре ссылки слов из черного списка(buy viagra)
  15. Слишком длинный Title
  16. Очень длинный урл
  17. Ссылки с сайтов того же регистратора
  18. Редирект

Поисковые факторы

  1. Показатель отказов
  2. Поиск по имени домена или бренда
  3. История кликов с поиска по странице
  4. История кликов с поиска на домен
  5. Использование уточняющих запросов
  6. Пользователи с каких стран приходят на сайт

Разное

  1. JavaScript ссылки
  2. No Follow ссылки
  3. Dublin Core Meta Data
  4. Производительность / Загрузка сайта
  5. Скорость JS

Ранжирование сайтов в Google и Яндекс. Критерии и особенности

Каждая поисковая система реализует ранжирование по своим собственным принципам. Они имеют как сходства, так и различия. Мы постараемся объяснить вам это как можно доступнее.

Команда SEORA подготовила небольшой материал о том, как связано поисковое продвижение сайтов и ранжирование.

Вы когда-нибудь задумывались, почему, когда вы вводите запрос в поисковике, на первых строчках всегда определенные сайты? Если страницу обновить, результат будет тот же. То есть, это не рандомайзер выдачи, а определенные принципы.

Как именно это работает, какие принципы применяются при ранжировании, волнует не столько владельцев сайтов, сколько специалистов по SEO – продвижению. Ведь их задача – перенаправить трафик запросов на сайты заказчиков.

Изучая в течение многих лет работу Google и Яндекс, специалисты определили то, что называется алгоритмами ранжирования. Это список критериев, влияющих на то, какую позицию будет занимать определенный сайт в поисковой выдаче.

Как это работает на практике? Робот поисковика заходит на сайт, изучает, насколько его содержимое (код, теги, контент и т.д.) соответствуют запросам пользователей и требованиям правил самой поисковой системы. Чем ближе сайт к эталону, тем выше он в выдаче. Любая оптимизация, выполненная грамотно, приводит к улучшению позиций сайта.

Но есть один важный нюанс – алгоритмы ранжирования не статичны. Их регулярно меняют, дорабатывают. Следовательно, нельзя приспособиться к ним. Приходится изучать изменения, приспосабливаться к ним, и ждать нового апдейта. А он будет с вероятностью 100%.

Если сайт рассчитан на пользователей во всём мире, а не только в рунете, важнее изучить алгоритмы ранжирования в Гугле. Справившись с этой задачей, вы сумеете вывести бизнес на принципиально новый, международный уровень. В сети часто публикуются топ – факторы, влияющие на ранжирование. Но статьи за 2010 – 2015 годы вряд ли помогут вам существенно улучшить ситуацию.

Если вас пока что не интересуют глобальные перспективы, то ориентироваться стоит на главный отечественный поисковик. Его по статистике использует подавляющее большинство жителей России. Также в аудиторию входят миллионы жителей соседних постсоветских государств.

Вебмастеру жизненно необходимо понимать алгоритмы ранжирования в Яндексе, чтобы эффективно осуществлять продвижение сайта. Критериев у российского поисковика более 800. Естественно, учесть все попросту невозможно.

Критерии, применяемые при ранжировании

Один из основных факторов, влияющих на ранжирование, это частота включения в текст ключевых слов. Их также называют анкорами. Поисковик проверяет, сколько применено ключей, насколько близко друг к другу они расположены.

Раньше были ограничения по количеству ключей на странице. Сейчас ограничения касаются качества. Потому есть смысл сделать статью длиннее, органично включив в неё несколько нужных фраз. Но важно знать меру. Иначе можно попасть под санкции за переспам. Администрация Яндекса и Гугла ратует за читабельность и интересность текста.

Это вполне логично. Ведь некоторым владельцам веб-ресурсов стоило бы представить себя на месте простых пользователей в сети. Читать текст с тавтологией попросту не хочется.

Увеличив объём текста, можно избежать нагромождения ключей. Но все мы помним, что «вода» тоже не поощряется. Сделайте текст более информативным. Расширьте полезные описания. Краткость, возможно, и сестра таланта. Но помните, что создавая продающий текст, вы пишете не твиты, а статьи. Объём текста должен быть всегда в «разумных пределах». То есть – больше 500 символов. Максимальная длина определяется тематикой и типом материала. Если описание колбасы в магазине можно уместить в 500 – 700 знаков, то статья на медицинскую или экономическую тематику запросто может «затянуть» на 10000 и более символов без учёта пробелов.

Никогда не забывайте о таком пункте, как поведенческие факторы.

  • Время пребывания на сайте;
  • Количество отказов;
  • Глубина переходов. Если человек с главной переходит в раздел, затем на отдельные статьи, то речь идёт о страницах 3 уровня;
  • Современный поисковик может определить «ботов», изучая их поведение на сайте. Настоящий пользователь не только заходит на страницу. Он её листает, останавливается на интересных местах, может переходить по внутренним ссылкам и т.д. То есть, заметен интерес, которого у программы нет.

Пункт 3 нашего списка, это ссылки. Ссылочная масса страницы или сайта – важный фактор. Если на сайт ведут ссылки с проверенных ресурсов такой же, либо близкой тематики, позиции в выдаче будут выше. Также учитывается и перелинковка между страницами самого сайта.

Факторы ранжирования в поисковой выдаче

И снова здравствуйте, друзья! Давайте сегодня уделим внимание факторам ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Позиции сайтов, как правило, зависят от ряда параметров. Перед тем как рассортировать страницы по определенному запросу, робот расценивает каждый показатель, и в зависимости от конечных подсчетов распределяет позиции в ТОПе и на последующих страницах результатов поиска.

В одной из предыдущих статей я рассказывал какие ошибки поисковой оптимизации встречаются наиболее часто при продвижении сайтов. В качестве дополнения, а может и как вполне самостоятельная статья, озвучу факторы, которые влияют на занимаемое положение сайта в выдаче.

Основные факторы ранжирования сайтов

Далее списком я приведу факторы ранжирования с пояснениями, в конце Вы можете дополнить список новыми пунктами, обсудить существующие, так что внимательно читайте и дополняйте меня в комментариях.

Ключевые слова в заголовках title и H1

Упуская возможность создавать уникальные заголовки, Вы лишаете себя главных приоритетов в обозначении релевантности. Тег H1 должен быть на странице всего один, тегами H2 и т.д. желательно не злоупотреблять и использовать по мере надобности для логического разделения материала.

По-моему вполне понятно, что текст сплошняком, без абзацев, подзаголовков и изображений читать, а уж тем более воспринимать довольно сложно. Используйте заголовки правильно и отметите не только улучшение в ранжировании, но и сокращение количества отказов, что непосредственно влияет на поведенческие — еще один немало важный фактор.

Плотность и распределение ключевых слов в контенте

Для Яндекса общепринятой нормой можно считать 5%, для Google – до 8%, но оптимально все же действовать по стандартам первого, чтобы угодить обоим сразу. Для подбора ключевых слов бесплатными способами я рекомендую использовать:

Почему обоим? Потому что именно эти две поисковые системы являются приоритетными для продвижения и занимают лидирующие позиции по числу обработанных поисковых запросов пользователей. Если в одной из ПС на веб-ресурс наложены санкции, то можно ограничиться той, где все в порядке, но опять же если планируется вывод из-под санкций, то лучше не злоупотреблять ключевиками и работать на будущее.

Достаточный объем контента

Контент, естественно, должен быть уникальным! Средними можно считать показатели, равные двум-четырем тысячам символов. Если брать во внимание оригинальные тексты Яндекса, то минимальное число символов для отправки текста составляет именно 2000 — отсюда я и беру рекомендуемое минимальное.

Что касается максимального числа символов — здесь не все так однозначно. Возьмем к примеру Google — он любит объемные тексты, в них достаточно часто употребляются ключевые слова и страница становится более релевантной. Но с точки зрения пользователей такой объем сложен для восприятия и не каждый дочитает до конца, поэтому все же рекомендуется заранее спланированные темы разбивать на несколько страниц, в том случае если они достаточно широки и предполагают большой объем.

Ключевые слова в УРЛ и анкорах ссылок

ЧПУ по-прежнему остается одним из факторов ранжирования, поэтому старайтесь присваивать веб-документам релевантные URL. Пример, как на страницах поисковой выдачи подсвечиваются вхождения ключевых слов в УРЛе я приводил здесь.

В основном оптимизаторы придерживаются правила вхождения ключей в анкоре только в отношении внешних ссылок, однако это чрезвычайно важно соблюдать и во внутренней оптимизации. Ведь не секрет, что для продвижения запросов учитываются не только внешние, но и внутренние факторы, а ссылочная масса должна быть разнообразной и состоять, в том числе, из внутренней перелинковки. Основной упор делается на точных вхождениях, но следует разбивать и не точными, склонять анкоры, иначе они могут склеиться.

Приближенность запроса к началу страницы

Именно из-за этого фактора ранжирования рекомендуется употребить главную фразу в самом начале текста, желательно, в первом же предложении. У меня в первом не получится, т.к. всегда здороваюсь со своими читателями, а начиная со второго стараюсь придерживаться этого правила.

Однако следует уточнить, что поисковый робот видит исходный код страницы, а не как обычные пользователи, поэтому основная рекомендация — верстать шаблоны так, чтобы основная часть — контент — располагался в начале страницы, а уже за ним сайдбар, футер и подгружаемые скрипты.

Не забываем служебный текст, не несущий полезной информации, закрывать тегом noindex и пускай его учитывает только Яндекс, хотя бы в этой ПС мы скроем не нужное. Стоит заметить, что новые стандарты HTML5 четче описывают структуру сайта, где каждой области или блоку соответствует специальный тег. В будущем я планирую перевести свой блог на HTML5.

Объем (вес) страницы

Роботам легче обрабатывать веб-документ, если его вес не зашкаливает и находится в разумныхпределах. И чем меньше – тем лучше. Для снижения веса страницы используются различные методы. Это могут быть ручные способы, такие как чистка шаблона от «мусора» путем удаления лишних и закомментированных строк, упрощения кода, снижение числа используемых плагинов и так далее… Вплоть до специальных методов оптимизации, с помощью различных программ и инструментов. Google использует данные по скорости загрузки страниц, котрая напрямую зависит от веса страницы, как один из факторов ранжирования сайтов.

Я всегда рекомендую сжимать картинки перед их загрузкой на хостинг, оптимизировать каскадные таблицы стилей CSS и сжать js файлы. Кстати, скрипты можно выносить за пределы страницы и подключать их в нужном месте, особенно если они довольно большие по объему.

Внешние ссылки и ссылочная масса

Не обременяйте страницы множеством исходящих внешних ссылок, тем самым вы избавляетесь от части собственного поискового «веса». Также не ставьте огромное количество счетчиков в подвале — от них не то что пользы мало, так и скорость загрузки страницы заметно сокращается. Для сбора статистики достаточно одного, максимум двух счетчиков, при этом обязательно закрывайте их ссылки в nofollow. Честно говоря, обилие счетчиков на сайте я считаю дурным тоном.

При наращивании ссылочного старайтесь взаимодействовать только с тематическими площадками. Бесполезно покупать ссылки на сайтах абсолютно другой тематики, их вес при этом минимальный. После того как Блог Свободного Вебмастера приняли в Яндекс каталог я стараюсь приобретать или обмениваться тематическими ссылками с сайтами в одной категории каталога.

Возраст домена и страницы, а также доменная зона

Чем старше домен, тем выше доверие к нему со стороны ПС (траст), и вполне понятно, что это даст преимущества при оценке факторов ранжирования. Под возрастом понимается время жизни домена с момента регистрации. В том случае, если домен был однажды зарегистрирован, потом брошен и вновь зарегистрирован через какое то время, то возраст начинает отсчитываться заново, с момента повторной регистрации.

Следует отметить и важность возраста отдельной страницы, чем дольше она находится в индексе, тем она выше ранжируется в поиске при прочих равных условиях. У Яндекса и Google разные предпочтения к доменным зонам, первый предпочитает .ru, а второй — .com. Возможно это очередное заблуждение, Вы можете с этим поспорить, но некая закономерность все же присутствует — это факт.

Использование ключевых фраз в тегах акцентирования

К таким тегам, с помощью которых расставляются акценты и приоритеты на странице, я отношу strong и em. Оба эти тега используются для логической разметки, т.е. это не простое выделение жирным или курсивом, а очередной намек поисковым системам, что внутри этих тегов находится важная информация, поэтому не выделяйте ими целые предложения и даже абзацы, такое использование считается злоупотреблением.

И в этом же пункте про тег alt для изображений — также следует его заполнять и использовать ключевые слова в нем. Это непринципиальные, но все же играющие положительную роль факторы ранжирования.

Валидный код

Все же я решился написать про валидность… Роботам легче ориентироваться в исходном коде, если он построен правильно, все закрывающие теги присутствуют и так далее. Взять тот же noindex, допустим забыли поставить закрывающий тег и содержимое страницы может быть не доступным для Яндекса. А одинаковые цвет фона и текста заданные в CSS могут привести к пессимизации.

Кстати, многие жалуются что noindex не валидный сам по себе, но это решаемо и ответ на этот вопрос присутствует в справочной системе ПС. Этот тег не учитывает уровень вложенности и работает повсеместно, поэтому используйте такое решение:

На этом я не буду ставить точку, а всего лишь многоточие, т.к. надеюсь что Вы поможете мне продолжить список основных факторов, которые оказывают влияние на ранжирование сайтов поисковыми системами…

Полный список факторов ранжирования Гугла — часть 2

Факторы, связанные с сайтом

  1. Контент создаёт ценность или содержит уникальные инсайты

Гугл заявил, что будет охотиться за сайтами, которые не привносят ничего нового или полезного, особенно это касается дорвеев.

  1. Страница «Свяжитесь с нами»

Вышеупомянутый манифест Гугла (Google Quality Document) говорит, что предпочтение отдаётся сайтам с нормальным количеством контактной информации. Предполагается бонус если контакты с этой страницы совпадают с информацией whois домена.

Трас сайта измеряется тем, сколько ссылок с трастовых сайтов ведёт на ваш сайт – это чрезвычайно важный фактор ранжирования.

  1. Структура сайта

Грамотная архитектура сайта помогает Гуглу тематически организовать контент на нём.

  1. Обновления сайта

Как часто обновляется сайт? Особенно важно то, когда добавляется новый контент на сайт – это влияет на то, насколько актуальна информация на вашем сайте.

  1. Количество страниц

Количество страниц на вашем сайте это слабый признак авторитетности. По крайней мере, большое количество страниц позволит отличить его от дорвеев.

  1. Наличие карты сайта

Карта сайта упрощает задачу поисковикам по индексированию ваших страниц и позволяет им делать это боле тщательно, улучшая их видимость.

  1. Доступность сайта

Большое количество даунтаймов из-за проблем с сайтом или оборудованием может негативно влиять на ранжирование (и если проблема не будет исправлена, то сайт может даже быть викинут из индекса).

  1. Месторасположение сервера

Географическое местоположение вашего сервера может влиять на ранжирование в разных регионах. Особенно для гео-зависимых запросов.

  1. НаличиеSSL сертификата

Гугл подтвердил, что они индексируют SSL сертификаты и используют наличие HTTPS на сайте как фактор ранжирования. Подробнее о необходимости добавления SSL сертификата можно прочитать в статье «Исчерпывающий гайд по созданию дружественных к SEO ссылок».

  1. Страница «Условия использования» и «Положение о защите персональных данных»

Эти страницы дают понять Гуглу, что сайт является заслуживающим доверия кусочком интернета.

  1. Дублирование мета-информации на сайте

Дублирование может привести к ухудшению видимости ваших страниц.

  1. Навигация с помощью хлебных крошек

Это один из элементов user-friendly интерфейса, который помогает посетителям (и поисковым системам) понять в какой части сайта они находятся (рис. 1).

Многие исследователи считают, что наличие хлебных крошек может быть фактором ранжирования.

Влияние этого элемента управления на ваш сайт многогранно. Подробнее о нём можно почитать в нашей статье «72 обязательные фичи коммерческих сайтов».

  1. Оптимизация под мобильные девайсы

Официальная позиция Гугла заключается в том, что сайтам необходима адаптивная версия. Вероятно, адаптивные сайты займут все верхние строчки в выдаче в поиске через мобильные устройства. Но по факту сейчас для таких сайтов сейчас добавляется метка «Дружественный к мобильным устройствам». Также Гугл начал понижать сайты, которые не удобны для просмотра с мобильных устройств.

Нет сомнений, что видеороликам с Youtube отдаётся предпочтение в поиске (возможно, потому что Ютьюб принадлежит Гуглу) (рис. 2).

Фактически, исследования показали, что трафик на Youtube значительно увеличился после Панды.

Сайт, которым сложно пользоваться или перемещаться по нему негативно влияет на ранжирование за счёт уменьшения времени, проведённого на сайте, уменьшения количества просмотренных страниц и количеству отказов. Эта информация может быть получена из огромного массива пользовательских данных.

  1. Использование Гугл Аналитики и Инструментов для Вебмастеров

Некоторые считают, что установка на сайт двух этих приложений приведёт к улучшению индексации вашего сайта. Они также могут влиять на ранжирование, давая Гуглу больше данных о вашем сайте (более точные показатели отказов, есть ли трафик по входящим ссылкам и т.д.).

  1. Отзывы пользователей/репутация сайта

Наличие отзывов о вашем сайте на таких сайтах нак Yelp.com или RipOffReport.com скорее всего играет важную роль в ранжировании.

Факторы, связанные со входящими ссылками

  1. Возраст домена

Бэклинки со старых доменов могут сильнее влиять на ранжирование чем ссылки с молодых доменов.

  1. Количество ссылающихся доменов

Количество ссылающихся доменов – это один из наиболее важных факторов ранжирования гугла. Собственно это видно по результатам одного из исследований (по горизонтали идёт позиция в выдаче) (рис. 3):

  1. Количество ссылок с различныхIP адресов классаC

Количество ссылок с различных IP адресов класса С предполагает большее количество ссылающихся на вас сайтов.

  1. Количество ссылающихся страниц

Общее количество ссылающихся страниц (даже если некоторые находятся на одном домене) – это тоже фактор ранжирования.

  1. Наличие атрибутаalt у изображений

У изображений alt — это как анкер у ссылок.

  1. Ссылки с доменов в зонах .edu или .gov

Мэтт Каттс заявил, что сама по себе доменная зона не влияет на значимость сайта. Однако, это не убедило СЕОшников, которые продолжают считать что домены в зонах .edu и .gov занимают какое-то особенное место.

  1. Авторитетность ссылающихся страниц

Авторитетность (PageRank) ссылающихся на вас страниц – это чрезвычайно важный фактор.

  1. PR ссылающегося домена

PR ссылающегося домена может играть независимую роль в оценке важности ссылки. Например, ссылка со страницы с PR2 и домена с PR3 может внести меньше вклада чем страница с PR2 и домена с PR8 yale.edu.

  1. Ссылки сайтов конкурентов

Ссылки с сайтов конкурентов могут цениться выше, чем ссылки с других сайтов пусть и с аналогичным PR.

  1. Количество расшариваний ссылающейся страницы

Количество расшариваний может влиять на вес ссылки.

  1. Ссылки с линкопомоек

Ссылки с подобных сайтов могут сильно повредить вам.

  1. Гостевые посты

Хотя гостевой постинг может быть частью белого СЕО, ссылки на ваш сайт из таких постов (особенно из раздела про автора поста), могут быть не такими полезными как контекстные ссылки из контента с этой же страницы.

  1. Ссылки на главную страницу

Ссылки на домашнюю страницу могут вносить важный вклад в ранжирование акцепотра, и следовательно влиять на вес такой ссылки.

  1. Nofollow ссылки

Это одна из самых спорных тем в SEO. Официальная позиция Гугла следующая: «В общем и целом, мы не следуем по ним». Что означает, что в некоторых случаях они всё таки следуют по ним. Наличие некоторого % nofollow ссылок делает ваш ссылочный профиль более естественным.

  1. Различные варианты ссылок

Наличие неестественно большого количества ссылок из одного источника (профили на форумах, комментарии) может быть расценено как спам. С другой стороны, ссылки из различных источников будут признаком естественного ссылочного профиля.

  1. «Спонсорские ссылки» или другие слова вокруг ссылки

Такие слова как «спонсор», «ссылки на партнеров» могут понизить вес ссылки.

  1. Контекстные ссылки

Ссылки, встроенные в контент страницы, считаются более весомыми, нежели ссылки на пустых страницах, или в любых других местах страниц (рис. 4).

  1. Излишний 301 редирект на страницу

Ссылки, приходящие из-за 301 редиректа могут терять часть или вообще весь свой PR.

  1. Анкеры бэклинков

Как говорится в описании алгоритма Гугла: «Во-первых, анкеры часто содержать более точное описание страницы, чем сами страницы».

Очевидно, анкер менее важен, нежели ранее (и может быть признаком переспама). Но всё равно в небольших количествах является признаком релевантности.

  1. Анкеры внутренних ссылок

Анкеры внутренних ссылок также являются сигналами о релевантности, хотя, возможно их вес рассчитывается не так как вес бэклинков.

О том, как работать с внутренними ссылками смотрите нашу статью «Исчерпывающий гайд по созданию дружественных к SEO ссылок».

  1. Атрибутtitle у ссылок

Тайтл ссылки (текст, который появляется, когда вы наводите курсор на ссылку), так же используется как слабый признак релевантности.

  1. Ссылки с сайтов в национальных доменных зонах

Входящие ссылки с сайтов, расположенных в национальных доменных зонах (.de, .cn, .co.uk и т.д.) могут помочь ранжироваться лучше в этих конкретных странах.

  1. Положение ссылки внутри контента

Ссылки, расположенные в начале контента ценятся более высоко, нежели ссылки, расположенные в конце.

  1. Положение ссылки на странице

Важно в каком месте появляется ссылка на странице. В общем, ссылка, встроенная в контент, более ценна, чем ссылка в подвале или сайдбаре.

  1. Релевантность домена

Ссылка с сайта похожей тематики существенно ценнее, чем ссылка с совершенно нерелевантного сайта. Поэтому сегодняшние стратегии продвижения концентрируются на получении релевантных ссылок.

  1. Релевантность страницы

Алгоритм Хиллтоп утверждает, что ссылки со страниц-доноров тесно связанных по тематике со страницами-акцепторами, более весомые, нежели ссылки с нерелевантных страниц.

  1. Текст вокруг ссылки

Гугл возможно может отличить является ли ссылка на сайте рекомендацией (проплаченной) или естественной. Ссылки с хорошим окружающим текстом ценятся выше.

  1. Ключевое слово в тайтле

Гугл питает особую любовь к ссылкам на страницах, которые содержат в тайтле ключевое слово вашей страницы (эксперты ссылаются на экспертов).

  1. Положительный рост объёма ссылочной массы

Сайты с положительным приростом ссылочной массы, обычно получают преференции в выдаче.

  1. Отрицательный рост объёма ссылочной массы

Уменьшение ссылочной массы может свидетельствовать о падении популярности и привести к существенному понижению в выдаче.

  1. Ссылки с наиболее популярных сайтов

Алгоритм Хиллтоп также предполагает, что ссылки со страниц ресурсов, считающихся наиболее популярными в вашей индустрии, заслуживают особого внимания.

  1. Ссылки с сайтов с высокимPR

Ссылки с сайтов с высоким PR ценятся выше, чем ссылки с маленьких нишевых сайтов.

  1. Ссылки из Википедии

Хотя такие ссылки являются nofollow ссылками, многие специалисты думают, что ссылка из Википедии даст вам небольшой прирост траста и PR в глазах поисковых систем.

  1. Совместное вхождение слов

Слова, которые появляются вокруг ваших бэклинков, помогают Гуглу понять о чём страница.

  1. Возраст обратной ссылки

В соответствии с патентом ГУгла, более старые ссылки имеют больший вес, нежели недавно добавленные.

  1. Ссылки с реальных сайтов и спам-сайтов

В связи с распространением сеток сайтов, Гугл возможно даёт больше веса ссылкам с настоящих сайтов, чем ссылкам с фейковых блогов. Скорее всего, он использует информацию о бренде и поведенческие факторы, чтобы отдели одни от других.

  1. Естественный ссылочный профиль

Сайт с естественным ссылочным профилем будет ранжироваться ваше и будет более устойчивым к апдейтам алгоритма.

  1. Взаимные ссылки

Гугл считает, что нужно избегать методики взаимного обмена ссылками.

  1. Ссылки из контента, сгенерированного пользователями (UGC)

Гугл может отличить ссылки из контента, сгенерированного пользователями, от ссылок, поставленных владельцем сайта. Например, он знает, что ссылки, поставленные из официального блога WordPress.com, сильно отличаются от ссылок, поставленных с блога besttoasterreviews.wordpress.com.

  1. Ссылки из-под 301 редиректа

Ссылки из-под 301 редиректа могут терять часть веса по сравнению с прямыми ссылками. Однако, Мэтт Каттс сказал, что такие ссылки аналогичны.

  1. Микроразметка Schema.org

Страницы, поддерживающие микроразметку, могут ранжироваться выше страниц без микроразметки. Это может быть прямой прирост в позициях или просто рост CTR (рис. 5):

  1. Наличие в каталогеDMOZ

Многие верят, что присутствие сайта в каталоге DMOZ даёт небольшой прирост траста.

  1. Траст ссылающихся сайтов

Траст ссылающихся сайтов определяет количество переданного траста вам.

  1. Количество исходящих ссылок на странице

PR конечен. Ссылка на странице с сотнями исходящих ссылок передаёт меньше PR чем ссылки со страниц, на которых всего несколько исходящих ссылок.

  1. Ссылки их профилей на форумах

Из-за выхода технологий ссылочного спама на промышленные объёмы, Гугл существенно понизил ценность ссылок из форумных профилей.

  1. Объём контента, из которого ссылаются на вас

Ссылка из текста в 1000 слов более ценна, чем ссылка из текста в 25 слов.

  1. Качество контента, из которого ссылаются на вас

Ссылки из криво написанного текста или рерайта не передают столько же веса как ссылки из хорошо написанного контента и контента с мультимедиа элементами.

  1. Сквозные ссылки

Мэтт Каттс подтвердил, что сквозные ссылки «сжимаются» до одной.

На этом разрешите завершить нашу вторую часть этой статьи.

Как вы можете использовать эту информацию применительно к своим сайтам?

Специально для вас создан пошаговый чеклист, с помощью которого вы можете быстро внедрить наиболее важные техники из этой статьи.

Чеклист содержит 10 наиболее важных ранжирующих факторов и суперэффективных стратегий, которые позволят вам подняться в выдаче и получить больше трафика.

Добавить комментарий