Google подтвердил, что посещаемость не является фактором ранжирования


Содержание материала:

Трафик сайта не является фактором ранжирования в Google

Представители Google развеяли один из самых популярных SEO-мифов о том, что трафик сайта является фактором ранжирования.

В ответ на прямо заданный вопрос, официальный Twitter-аккаунт Google для веб-мастеров сообщил, что «посещаемость сайта не является фактором ранжирования»:

Hi Suhas! No, traffic to a website isn’t a ranking factor. If you’re starting to get relevant traffic & users love your site, that’s a good start though!

Напомним, в мае сотрудник Google Мартин Сплит назвал три главных области, на которых следует концентрировать свои усилия вебмастерам. Это контент, метаданные (Title и Description) и производительность, которые Сплит назвал самыми важными SEO-факторами.

3 июня Google приступил к запуску очередного обновления основного алгоритма. С ранними данными по этому апдейту, включая данные от инструментов отслеживания SERP, мнениями специалистов, наблюдениями западных вебмастеров и высказываниями сотрудников Google, можно ознакомиться здесь.

41 фактор ранжирования Google

При создании и продвижении сайтов, многие начинают изучать информацию о том, что же все-таки может повлиять на этот процесс. В интернете можно найти много данных об этом, которые часто вызывают сомнение.

Поэтому специалисты компании Northcutt решили самостоятельно разобраться в этом вопросе. За основу они взяли информацию из патента Google, досконально ее изучили и проанализировали и провели ряд экспериментов, включая комментарии и пояснения представителей Google.

На основании исследований факторов, влияющих на ранжирование сайтов в Google можно сделать определенные выводы и разделить их на несколько категорий: реально действующие, те, которые, скорее всего, учитываются, а также SEO-мифы. Именно о таких факторах и их градации и пойдет речь в этой статье.

Реально действующие факторы

  1. Ключи в URL. Ключи, которые входят в URL страницы сразу после домена, помогают Google рассчитать релевантность контента для запроса в поисковике. Конечно, есть и свой нюанс. Фактор теряет свою значимость, если URL слишком удлиняется, либо в случае того, когда ключи повторяются.
  2. Ключи в теге Title. Основная задача тега Title – определение заголовка статьи сайта при выдаче в поисковой системе, либо при репосте в соцсетях. Он должен быть не более 70 символов, при этом ключи лучшего всего указывать в начале заголовка. Так вы увеличиваете его вес в ранжировании.
  3. Выделение ключевых фраз. Если ключи в статье соответствуют тематике всей страницы, то их выделение только положительно повлияет на ранжирование. Жирный шрифт, подчеркивание, курсив – все это только увеличивает вес ключей. Однако, вес будет большим, чем у обычного текста, при этом, значительно меньшим, чем у заголовков.
  4. Ключи в ALT. Цель ALT – это правильно и доступно описать изображение. Оно используется в основном в поисковых системах. Во время поиска по картинкам ключи в атрибуте помогут поднять изображение, увеличив его популярность. Также ALT будет полезно, когда изображение не отображается на странице пользователя по ряду причин.
  5. Анкорный текст ссылок на сайте. Он показывает пользователю, куда ведет ссылка. Это более привлекательно и понятно для пользователей, чем подозрительные кнопки «кликни тут». Главное не злоупотреблять количеством подобных ссылок.
  6. Ключ в имени домена. Те, у кого ключ расположен в домене, а не в URL, имеют больший вес в ранжировании. Это стоит принять во внимание.
  7. Авторитетность страницы. Страница, на которую ведут внутренние ссылки, всегда имеет наибольший вес. Простой пример – главная страница, на которую ссылается большинство страниц сайта. Это стоит учитывать и при структурировании сайта. Чем меньше вес страницы – тем меньше вес ключей.
  8. Контент и его актуальность. Свежая информация и данные всегда пользовались большой популярностью. Качественный свежий контент способен войти в ТОП, в отличие от устаревших данных. Особенно это стоит учитывать при написании текстов на информационных каналах.
  9. Старый контент. Представители Google утверждают, что часто бывают случаи, когда старая информация может иметь больший вес, чем новая. Например, использование старой документации. Но таких случаев крайне мало.
  10. Использование HTTPS (SSL). Использование SSL – положительный фактор в ранжировании. А начиная с 2014 года, это еще и официально подтвердили специалисты компании Google.
  11. Friendly или «дружественность» к мобильным устройствам. Сейчас наибольшее количество запросов происходит со смартфонов. Поэтому важно, чтобы сайт был оптимизирован и под них. Пользователи проведут больше времени на таких сайтах. Поэтому сайты с мобильной версией получают преимущество во время подобных запросов.
  12. Качество исходящих ссылок. Поисковая система Google положительно относится к тому, что вы ссылаетесь на качественные, влиятельные источники. Ведь статья не должна увести пользователя в так называемый «тупик». Упоминание подобных источников способно улучшить показатели ранжирования.

Факторы, которые, скорее всего, учитываются

  1. Ключи в начале домена. При расположении ключевых слов в URL, нужно обязательно учитывать их порядок. Те, которые ближе всего к домену, имеют больший вес. Наиболее влиятельными считаются первые 5 слов.
  2. HTML-теги заголовков Н1, Н2 и т.д. для ключей. Для продвижения в поисковиках стоит ставить теги во всех заголовках. При этом, чем важнее заголовок, тем больший вес имеет тег ключевых фраз. Понятный заголовок поможет уменьшить показатель отказов.
  3. Близость ключевых слов. Расположение слов в тексте влияет на ранжирование. Так, если вы пишите об услуге в определенном регионе, то это лучше всего описать в одном параграфе. Этим вы улучшите показатели по запросу «услуга – регион».
  4. Точные вхождения. Точное вхождение ключевой фразы в тексте, скорее всего, положительно повлияет на ранжирование в поисковой системе.
  5. Дефис в качестве разделителя текста URL. Многие эксперты сходятся во мнении, что дефис в качестве разделителя в URL – беспроигрышный вариант. Подчеркивания или написание слов слитно тут не будут работать. Такие способы просто не воспринимаются ни поисковиками, ни языками программирования. Они только значительно понизят ваши показатели при ранжировании.
  6. Употребление ключевых фраз в контексте. Сейчас плотность и количество ключей в тексте положительно не повлияют на ранжирование. Особенно это касается несклоняемых ключей. Они только понизят все показатели. Намного эффективнее работает текст со смыслом и продуманным контекстом вокруг ключей. Алгоритмы Google распознает его как интересный и полезный материал.
  7. Совпадения с формулировкой запроса в поисковике. Неточное дублирование фразы заранее заложено в алгоритмах Google. Во время поиска подходящего материала, поисковик может выдавать результаты с частичными совпадениями.
  8. Местонахождение аудитории и сервера хостинга. При геозависимых запросах, Google старается дополнить выдачу дополнительной информацией: картой, а также телефоном, фото, ценами и т.д. Поэтому рекомендуется выбирать хостинг, наиболее подходящий и близко расположенный к вашей целевой аудитории. Хотя бы, который находится в той же стране, где вы хотите получить наибольшее ранжирование для сайта.
  9. Оригинальный контент и уникальность – относительно остальных. Неинтересный, неактуальный контент понижается в поисковой выдаче намного чаще, чем плагиат. Поэтому важно публиковать действительно интересную и полную информацию. Он будет только поощряться Гуглом.
  10. Оригинальный контент и уникальность – относительно своего контента. Тщательно продуманный контент всегда положительно влияет на ранжирование. Оценка «ценности информации», с учетом ее дублирования на всех источниках способны заново открыть счет «Web-новизны» с ее индексацией.
  11. Плотность ключей на странице. Раньше пользовались таким соотношением ключевых слов к основному тексту – до 6% ключей на странице. Сейчас алгоритмы распознавания тошноты текста усовершенствовались, и такая тактика попросту не работает. Рекомендуем не злоупотреблять количеством ключей. Главное, чтобы ваш тест легко читался.
  12. Близость ключей к началу страницы. Тут принцип прост – чем ранее указаны ключевые фразы, тем больше их вес. Ведь никто не начинает читать с конца.
  13. Плотность ключевых фраз на сайте. Частота упоминаний поискового запроса на сайте способна повысить шансы попадания в ТОП поисковой выдачи. Это обеспечивает специальный алгоритм HillToр от Google, который отвечает за релевантность ранжирования документов.
  14. Возраст домена. Понятно, что новый домен будет в приоритете у Google, в отличие от старых доменов. Это стоит всегда учитывать. Так, новый домен может получить бонусы при ранжировании в виде повышении позиций. Таким образом, Google поощряет их и дает хороший шанс для старта.
  15. Плотность ключей в начале тега. В SEO-языке, безусловно, порядок слов имеет большое значение. Это касается всего: и параграфов, и заголовков, и даже текста в целом. Хоть это не подтверждено официально, важно помнить, что порядок слов – значимый и рабочий фактор.
  16. Регистрация домена на длительный срок. Google поощряет домены, которые зарегистрированные на длительный срок. Ведь это гарантия законности. Не лишним будет показать поисковику серьезность ваших намерений.
  17. Грамотность. Орфография – фактор очень значимый в ранжировании. Поэтому важно перепроверять публикуемые тексты, обращая внимание на отсутствие ошибок. Безграмотные страницы, во-первых, никогда не попадут в ТОП, а во-вторых, просто не будут пользоваться популярностью среди пользователей. Что в итоге тоже скажется на показателях ранжирования. Тут все взаимосвязано.
  18. Общая тематика сайта и ее релевантность. Новые алгоритмы учатся различать тематическое содержание страниц. Поэтому лучше уделить время на контент сайта и его усовершенствование, а не подбиванию его под запросы в поисковой системе. Совсем скоро это станет совершенно неактуально.
  19. Новизна и актуальность информации по всему сайту. При определении средней оценки новизны контента по всему сайту, вероятно, учитываются другие – такие, как низкокачественный контент на всем сайте и определение его релевантности.

Так называемые SEO-мифы

  1. Ключи из тега Keywords. На данный момент этот метод признан нерабочим. Такими ключевиками просто невозможно поднять ранжирование сайта. Не стоит даже тратить время на этот сервис.
  2. Код счетчика Google Analytics и Google Webmaster Tools. Эксперты сошлись во мнении, что влияние кодов счетчика на ранжирование – не больше чем миф. Им можно только выявить проблемы в этом процессе.
  3. XML Sitemaps. Это еще один популярный миф. В действительности же, карта никак не повлияет на ранжирование. Подтверждают это все: и Google, и многочисленные исследования в SEO.
  4. Авторская разметка. Раньше считалось, что тег rel=”author” способен указать авторство с помощью метки. Но этот проект давно закрылся.
  5. Использование rel=”publisher”. Ранее были популярными гипотезы, что rel=”publisher” положительно влияет на поисковую выдачу. Но это не более чем недоказанное предположение.
  6. Использование AdSense. Специалисты компании Google прямо заявили, что использование этого фактора не влияет, ровным счетом ни на что. Его полезность – всего лишь миф в SEO-сообществе.
  7. Полезность для SEO ключевых фраз и слов в HTML-комментариях. Ранее в SEO-сообществе ходили теории о том, что упоминание ключевиков в комментариях пользователей могут как-то повлиять на результат ранжирования. Все это не более чем миф, который был опровергнут в ходе многочисленных экспериментов.
  8. Полезность для SEO ключевых слов в CSS/JavaScript-комментариях. Как и предыдущий пункт, эта теория была экспериментально опровергнута. Вывод: подобная теория – миф.
  9. Google копается в комментариях пользователей. Суть теории проста — Google понижает сайты, на котором размещены негативные комментарии, и повышает с положительными. Представитель компании Google указал, что если бы эта теория оказалась правдой, то об этом уже было всем известно. Ведь так бы скрылось большое количество информации, включая публичных людей, официальных лиц стран и звезд.

Важно понимать, что алгоритм ранжирования – не догма для SEO-специалистов. Главное всегда учитывать разные параметры и факторы. Во времена усовершенствования разных аналитических алгоритмов, технические характеристики стремительно теряют свой вес и влияние. Сейчас в приоритете интерес пользователей и их время, потраченное на вашем ресурсе. Поэтому важно писать качественные и информативные тексты, в которых ключевые фразы будут обрамлены красивым контекстом. Необходимо уделять внимание контенту и содержанию сайта, его релевантности и актуальности. Не стоит бездумно включать большое количество ключей. Это только негативно скажется на результате ранжирования.

Косвенные факторы ранжирования Google, о которых не стоит забывать

Как Google определяет, какая страница будет показываться при определенном поисковом запросе? И каким образом ранжируется каждый результат?

Ответ прост: все дело в алгоритмах . Google использует сложную систему алгоритмов, которые определяют, какая страница лучше всего подходит под тот или иной поисковой запрос. Эти алгоритмы учитывают множество специальных факторов, которые называются факторами ранжирования .

И хотя Google никогда не называл открыто эти факторы, можно предположить, что существует более 200 факторов ранжирования, которые были определены с помощью многочисленных обсуждений SEO-специалистов . Примеры факторов ранжирования в Google — время загрузки страницы, качество обратных ссылок (бэклинков), размер контента, ключевые слова, их интенсивность, скрытое семантическое индексирование (LSI) ключевых слов, URL, время, проведенное на странице и т.д .

Все эти факторы ранжирования — принципиально важны в SEO-продвижении , и каждый знает об этом. Но в этой статье мы НЕ собираемся говорить о факторах ранжирования в Google. Вместо этого, мы поговорим о косвенных (скрытых) факторах ранжирования.

Что это такое — косвенные факторы ранжирования?

Для тех, кому интересно, что же это такое , мы скажем: это факторы, которые не принимаются в расчет поисковыми алгоритмами Google.

Постойте, если алгоритм не учитывает данные факторы, почему мы должны тратить время на них?

Потому что даже если они не принимаются в расчет, то от них все еще зависит ранжирование в Google. Эта зависимость существует по многим причинам, поэтому вам определенно не нужно игнорировать её.

*Дисклеймер: Так как Google держит в секрете работу алгоритмов, и какие именно факторы влияют на ранжирование, большинство косвенных факторов ранжирования, представленных в статье, являются предположительными и не претендуют на 100% достоверность.

Косвенные факторы ранжирования, которые нельзя игнорировать:

1. Читаемость

Такой фактор, как “читаемость” , кажется, совсем не может влиять на ранжирование сайта. На самом деле, это не так.

Как можно измерить читаемость?

Прежде всего, давайте ответим на вопрос “как измерить читаемость?” На самом деле, все просто. Существует несколько способов, как измерить читаемость контента, один из самых распространенных — использовать индекс удобочитаемости Флеша.

Принцип действия алгоритма довольно прост, чем меньше в слове слогов и короче предложения, тем выше уровень удобочитаемости. Чтобы быстро определить уровень удобочитаемости по Флешу, зайдите на этот сайт и вставьте свой контент в текстовое поле, далее компьютер автоматически выполнит расчеты. На этом сайте можно рассчитать читаемость и другими способами: например, Индекс Колмана-Лиау и Автоматический индекс удобочитаемости.

Почему читаемость так важна для SEO?

Одно исследование показало, что результаты на первой странице поисковой выдачи в среднем имеют уровень удобочитаемости по Флешу 55 , в то время как результаты на второй странице — 40.

Почему они взаимосвязаны? Причина проста: люди предпочитают читать несложные статьи. Создавая легкий для чтения контент, вы повышаете вероятность того, что пользователи прочитают все ваши статьи полностью. Следовательно, время, проведенное на ваших страницах увеличится. Если статья сложная для чтения, пользователи, скорее всего, покинут ваш сайт, потому что читать замудренные статьи слишком скучно.

Несколько подсказок, как сделать ваш контент более читаемым:

  • Используйте разговорный стиль.
  • Разбейте длинные и сложные предложения на несколько коротких и простых.
  • Не используйте сложные труднопроизносимые слова, замените их на более простые . Например: “использовать” вместо “задействовать” , “затем” вместо “впоследствии” .
  • Разбейте текст на несколько коротких параграфов. Это не отразится на уровне удобочитаемости, но пользователям будет легче прочитать такую статью.
  • Рассказывайте истории.
  • Используйте теги оформления h1, h2, h3, жирный шрифт, подчеркивание, курсив, списки.

2. Мета-теги

Существует множество мета-тегов, которые индексируются поисковыми системами. Наиболее важные из них — теги заголовков и теги описаний. Данные мета-теги являются сниппетами текста, которые делают ваш контент понятным для поисковых систем. Мета-теги не видны на странице и существуют только внутри кода страницы.

Можно считать, что Google официально подтвердил, что мета-теги не являются фактором ранжирования. Как-то Мэтт Катс проговорился об этом на одной из конференций.

И хотя мета-теги не являются фактором ранжирования в Google, они по-прежнему имеют значение для SEO. Мы провели несколько исследований и заметили, что при добавлении мета-описаний на свою страницу рейтинг сайта в поисковой выдаче становится выше.

Мета-теги важны, так как от этого зависит, перейдут ли пользователи на вашу страницу.

По умолчанию в поисковой системе Google отображается мета-описания ваших страниц. Также Google может изменить ваше мета-описание на сниппет, извлеченный из контента , по своему усмотрению. Google делает это, потому что может посчитать, что ваше мета-описание не подходит под поисковой запрос.

Поэтому, очень важно, чтобы вы предоставляли верное мета-описание, которое позволит пользователям узнать, о чем ваша статья. Мета-теги улучшают показатели кликабельности, что благотворно влияет на ваше SEO-продвижение.

Как правильно составлять мета-теги:

  • Тег заголовка должен состоять примерно из 55-60 букв. Длинные заголовки должны быть сокращены.
  • Тег заголовка должен совпадать с заголовком блога.
  • Тег заголовка должен включать целевые ключевые слова .
  • Тег описания должен состоять из 150-160 букв. Длинные описания должны заменены или сокращены.
  • Тег описания должен точно описывать ваш контент.
  • Тег описания должен включать целевые ключевые слова .

3. Баланс между изображениями и текстом

Вы, возможно, удивитесь, но количество трафика напрямую зависит от количества медийного контента.

Исследования показали, что контентом, в котором на 100 слов приходится 1 картинка , делятся чаще всего. Не нужно мучить пользователей тоннами текстов без картинок. Но не бросайтесь в крайности, наполняя контент многочисленными изображениями без текста.

Люди визуально ориентированы. Добавляя изображения в статьи, вы делает контент более интересным и привлекаете внимание читателей. С помощью изображений вы можете разбить монотонный текст на несколько частей, чтобы пользователи могли легко прочитать и усвоить его.

Как улучшить вашу статью с помощью визуального контента:

  • Соотношение изображения и текста должно составлять 1:100.
  • Используйте картинки, чтобы разбить текст на небольшие кусочки.
  • Используйте различные форматы визуального контента, например видео или гифки.
  • Видоизменяйте контент (инфографика или видео).
  • Картинки должны быть релевантными, дополнять контент.
  • Не используйте стоковые фото.
  • Придумывайте свою собственную графику. Таким образом вы продемонстрируете свой стиль и уникальность.
  • Используйте графики или таблицы , размещая статистику.

4. Социальные сигналы

Взаимосвязь между социальными сигналами и поисковым ранжированием настолько сильна, что они вполне могут оказаться фактором ранжирования.

Но Google однажды сказал, что социальные сигналы не являются фактором ранжирования. Поэтому нам ничего не остается, как принять данный факт.

Тем не менее, данное заявление было сделано несколько лет назад, до выхода большинства обновлений. Может быть, в одном из обновлений, Google сделал социальные сигналы одним из факторов ранжирования, кто знает?

В любом случае, социальные сигналы влияют на поисковое ранжирование. Quicksprout сделал несколько исследований на данную тему и предоставил результаты в виде инфографики.

Но даже если социальные сигналы являются лишь косвенным фактором ранжирования, они все еще имеют отношение к ранжированию в поисковых сетях. Наличие социальных сигналов означает, что вашим контентом делятся, а значит трафик на вашу страницу приходит из различных источников. Это знак для системы Google, что ваш контент считается полезным.

Другая причина, по которой можно определить взаимосвязь между социальными сигналами и поисковым ранжированием, — это обновляемость . Когда кто-нибудь заходит на вашу страницу и комментирует её, Google распознает её как новую и поднимает её в рейтинге поисковых результатов.

Как увеличить:

  • Публикуйте посты в правильное время.
  • Отвечайте на все комментарии честно и сразу.
  • Используйте разговорный стиль общения.
  • Объявляйте розыгрыши.
  • Раздавайте бесплатные образцы!
  • Используйте #хэштеги .

5. Частный IP-адрес

Этот совет касается больше технической стороны вопроса , поэтому посоветуйтесь со своим веб-админом по поводу этого.

Для поискового ранжирования не важно, какой у вас IP-адрес — частный или общедоступный. Но частный IP-адрес в вооружении открывает так много возможностей, что вам бы следовало подумать о том, чтобы получить его.

Одним из главных достоинств частного IP-адреса заключается в том, что вам не нужно беспокоиться о репутации вашего IP-адреса. Если вы ни с кем не делитесь своим IP-адресом, поэтому можете контролировать и следить за его репутацией самостоятельно.

Другие преимущества частного IP-адреса:

  • Высокая степень надежности .
  • Доступ к сайту в любое время .
  • Полезен для создания хорошей бизнес репутации.
  • Необходим для установки сторонних приложений/скриптов.
  • Несовместимость с некоторыми устаревшими браузерами.

Заключение

Помимо огромного списка факторов ранжирования существуют также косвенные факторы ранжирования , которые также влияют на ваши позиции в поисковой выдаче. И так как эти косвенные факторы имеют тесную взаимосвязь с поисковым ранжированием, вы не должны игнорировать их.

Прочитайте и другие полезные статьи:

Google запатентовал поведенческие факторы: что нужно знать и что делать?

Google получил новый патент на поведенческие факторы ранжирования.

Что запатентовал Google? Какие сигналы ранжирования описаны в патенте? Что следует сделать?

Разберемся с содержанием патента далее.

Google запатентовал поведенческие факторы

Что произошло? 12 марта 2020 года Google получил патент под названием Modifying search result ranking based on implicit user feedback.

Из названия ясно, что в патенте речь идет про технологию, которая используется для изменения ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем.

Исходя из закона об авторском праве, патенты должны находиться в открытом доступе. Так у поисковых оптимизаторов появляется шанс разобраться в тонкостях ранжирования, которые поисковая система может использовать на практике.

В патенте описывается процесс сбора и анализа поведенческих факторов. Наиболее интересным элементом является так называемый Rank Modifier Engine, то есть система корректировки ранжирования.

Что такое Rank Modifier Engine?

Итак, исходя и описанной в патенте технологии существует две системы ранжирования сайтов:

  • Корневая система ранжирования страниц сайтов;
  • Система корректировки ранжирования (Rank Modifier Engine).

Система корректировки ранжирования работает отдельно и автономно от основной системы ранжирования.

Процесс выглядит следующим образом:

Основная система ранжирования получает так называемую меру релевантности страницы из системы корректировки ранжирования. В результате позиции в поисковой выдаче изменяются.

Но какую информацию обрабатывает система корректировки ранжирования и как именно? Разберемся далее.

Как работает система корректировки ранжирования?

В патенте описываются сигналы, которые поисковая система может использовать при ранжировании сайтов. Разберемся с главными нюансами.

В патенте речь идет про следующие сигналы ранжирования:

  • Кликовые поведенческие факторы. Речь про факторы, связанные с поведением пользователя на странице поисковой выдачи. В патенте описывается анализ кликстрима, расчет CTR документа по запросу и прочее;
  • Фактор длины клика. Согласно патенту, анализируется время, проведенное пользователем на выбранной странице сайта (a time the user spent on the document). В среде поисковых оптимизаторов метрика именуется как dwell time. Под временем, потраченным пользователем на странице сайта, подразумевается время, прошедшее от клика на ссылку в органических результатах до возвращения к поисковой выдаче и выбора нового документа.
  • Язык и страна пользователя. Использование данного фактора указывает на дифференцирование результатов выдачи в зависимости от языка и предполагаемой страны. К примеру, результаты выдачи для запросов на русском языке и на украинском языке могут отличаться по причине использования разного языка в интерфейсе. Значит, от правильной настройки мультиязычности на сайте зависят позиции в поисковой выдаче. Если перелинковка настроена не верно, то по запросам с одинаковым интентом могут быть потеряны позиции. Если на сайте используется множество языков и перелинковка настроена правильно, то по схожим запросам будет выводиться один и тот же сайт, но ссылки будут разными.

Кликовые факторы ранжирования в патенте расписаны подробно. Срезы по длине клика следующие:

  1. Запрос-документ;
  2. Запрос-документ-язык;
  3. Запрос-документ-язык-страна.

По длине клики разбиваются на такие группы:

  • Короткие;
  • Средние;
  • Длинные;
  • Последний клик.

Итак, определено понятие последнего клика.

Последним кликом называется клик, после которого пользователь не возвращается на страницу с результатами выдачи.

Что можно считать коротким, что средним и что длинным кликом? Значение для каждой из групп зависит от запроса. Итак, для каждого запроса есть свои значения, и конкретные цифры определяются исходя из поведения пользователей на практике.

Как результат, исходя из данных о длине клике поисковым алгоритмом оценивается то, насколько хорошо страница отвечает на поисковый запрос.

В патенте приводится следующий пример:

  • Короткий клик может считаться плохим показателем для страницы. Страница плохо отвечает на поисковый запрос. Пример значения — 0,1;
  • Средний клик характеризует страницу как потенциально полезную. Пример значения — 0,5;
  • Длинный клик характеризует страницу как хорошую. Пример значения — 1,0;
  • Последний клик характеризует страницу как вероятно хорошую. Пример значения — 0,9.

При анализе кликов меньший вес назначается кликам тех пользователей, которые чаще остальных выбирают высоко ранжируемые страницы. Иными словами, если пользователь постоянно выбирает результаты из топ-3, то значимость клика снижается.

Помимо оценки поведения на выдаче, пользователей также разделяют на обычных и опытных. Как результат, при учете кликов определенного пользователя используется весовой коэффициент. Значение зависит от индивидуального поведения в интернете.

Пользователь может быть классифицирован на основе запросов, которые отправляют в поисковую систему. В частности, предполагается, что пользователь является опытным в нише, если вводит множество запросов по определенной нише.

Какой вывод можно сделать? Значит, использование мотивированного трафика из специальных сервисов заведомо ниже по эффективности, нежели привлечение целевой аудитории в выдачу из социальных сетей или оптимизация сниппетов и прочее.

Какие еще нюансы по анализу выдачи известны из патента? На основе полученных данных поисковой системе требуется получить информацию о том, какие страницы лучше отвечают на запрос, и какие хуже. Но если использовать данные напрямую, то ввиду естественного распределения страницы из топ-3 будут получать больше переходов из поисковой выдачи, и, как следствие, выдача не будет изменяться.

Как тогда решить вопрос определения релевантных страниц, исходя из полученных данных? Решение заключается в следующем. При расчете значения релевантности используются составные показатели.

Примеры составных показателей:

  • Отношение числа длинных кликов к коротким;
  • Отношение числа длинных кликов ко всем кликам для конкретного документа по конкретному запросу (доля длинных кликов).

В качестве защиты от шума к подобным отношениям может быть добавлен параметр сглаживания.

Параметр сглаживания обладает следующим свойством — если общее количество кликов невелико, то результат будет стремиться к нулю.

Сигнал не будет учитываться, да и все. Я выдвигал гипотезу о таком подходе поисковой системы в комментариях к статье про поведенческие факторы. Ссылка на статью — Фактор ранжирования Dwell Time — что это и как его оптимизировать для роста позиций в выдаче? Теперь гипотеза подтверждена патентом.

Как результат, благодаря составным показателям, страницы получающие относительно небольшое количество кликов, но длинных в итоге могут получить больший вес меры релевантности, нежели страницы, находящиеся в топ-3 и получающие относительно большое количество кликов, но коротких.

Итак, на меру релевантности влияет соотношение:

Параметры сглаживания могут варьироваться в зависимости от языка или страны.

Как происходит влияние на ранжирование? Исходя из патента, вычисленные значения меры релевантности (в явном или преобразованном виде) предлагается применять в качестве повышающего коэффициента к значениям релевантности, вычисленным алгоритмом ранжирования.

Значит, поведенческие факторы влияют на результаты ранжирования страниц в органической выдаче поисковой системы.

Схема из содержания патента:

Вопросы и ответы

Используются ли поведенческие факторы в Yandex?

Да. Поведенческие факторы используются в Yandex. Есть подтверждения.

В поисковой системе поведенческие факторы именуются как пользовательские факторы ранжирования документов.

Признает ли Google использование поведенческих факторов?

Официальных заявлений об использовании поведенческих факторов ранжирования в поисковой системы Google нет.

Представители Google отрицали использование таких факторов. Заявления исходили не от инженеров из Google Search Team, а от службы поддержки. В заявлении было сказано, что поведенческие и социальные факторы с точки зрения разработчиков алгоритма ранжирования Google являются очень плохими и слишком шумными сигналами и поэтому не учитываются в алгоритме.

С высокой вероятностью данная информация не является достоверной и была вброшена намеренно с целью ввода поисковых оптимизаторов в заблуждение.

Другой представитель Google дезавуировал заявление:

Я не думаю, что он говорил о факторах напрямую.

Еще заявление от Google:

Если люди переходят на ваш сайт и заполняют формы или подписываются на услуги или рассылку, это значит, что вы действуете в верном направлении. Я бы рассматривал это как позитивный момент в целом, но это не значит, что Google учитывает эти действия в ранжировании и использует эту информацию для автоматического продвижения сайта.

Доступ к информации об использовании факторов ранжирования является ограниченным. Использование поведенческих факторов как сигнала ранжирования подтверждает:

  • Официальные документы, такие как патенты;
  • Практика.

На практике улучшение поведенческих факторов посредством улучшения сниппетов и дизайна влияет на ранжирование страницы сайта в поисковой выдаче.

Специальные сервисы по оптимизации поведенческих факторов также могут оказывать влияние на ранжирование сайтов. Для продвижения на подобных сервисах используется мотивированный трафик. Ссылка на такой сервис по оптимизации поведенческих факторов — SERP Click.

Выводы

Поведенческие факторы ранжирования в Google действительно используются при ранжировании сайтов. Об этом свидетельствуют соответствующие патенты и практика. Но если нет желания вникать в детали патента, то и не стоит.

Итак, получено еще одно подтверждение, что задача удержания пользователей на сайте является одной из основных задач в поисковой оптимизации.

Аналогичные выводы из содержания патента представлены в статье Сергея Людкевича.

Что делать? Просто используйте следующие рекомендации:

  • Увеличьте количество переходов на сайт из поисковой выдачи за счет создания эффективных сниппетов. Например, проведите анализ сниппетов тематических сайтов, продвигаемых в регионах с высокой конкуренцией;
  • Используйте специальную разметку для создания расширенных сниппетов в поисковой выдаче, чтобы привлечь трафик;
  • Задерживайте пользователя на странице разными способами. Оптимизируйте Dwell Time, например используя формат страницы single-page content вместо пагинации.
Топ-пост этого месяца:  Как добавить видео на сайт, чтобы не пострадала скорость загрузки страницы

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex:

Есть API для получения сниппетов по домену. Для выгрузки данных через API надо использовать метод visrep/site_ser.

Пример запроса на выгрузку сниппетов из поисковой системы Google для сайта indexoid.

Как переиндексировать страницу, чтобы обновить сниппет страницы на новый? Если сниппеты страниц откорректированы и требуется провести индексацию страницы заново, просто добавьте URL в сервис по оптимизации социальных сигналов GetSocial или Search Console.

А какие вы используете способы для удержания внимания пользователей на сайте?

Остались ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме патента Google на поведенческие факторы ранжирования?

200 факторов ранжирования Google

Коллеги из SeoProfy проделали большой труд. Они создали инфографику, которая полностью посвящена факторам ранжирования в поисковой системе Google. А это 200 сигналов ранжирования, которые так или иначе влияют на позиции в поиске. Инфографика получилась очень большой, поэтому для удобства мы разбили её на части и сделали текстовый вариант.

Факторы домена

Метт Катс: «Разница между возрастом домена пол года или год не столь важна. Другими словами, они учитывают возраст домена но он не так важен.

Этот фактор уже не является настолько мощным, но иметь ключевое слово в домене всё ещё считается сигналом релевантности сайта. Ведь зачем-то они до сих пор выделяют жирным ключевик в имени домена.

Домен начинающийся релевантным ключевиком, имеет преимущество над доменами, в которых ключевик в середине или его нет вообще.

Google: «Ценные (легитимные) домены часто бывают оплачены на несколько лет вперёд, в то время, как доры (нелегитимные) нечасто используются дольше года. Таким образом, дата истечения срока регистрации домена может быть фактором определения легитимности сайта».

Также, SEOMoz подтвердили, что ключевое слово в поддомене позитивно влияет на ранжирование.

Сайт с постоянно меняющимся владельцем или несколькими «дропами» может сообщить Google о необходимости «сбросить» историю сайта, отменяя все ссылки на этот домен.

Такие домены всё ещё могут «выстрелить», если сайт действительно качественный. В случае, когда на домене прямого вхождения находится сайт низкого качества его «зарежет» новое обновление EMD.

Приватная информация WHOIS может означать, что сайту «есть что скрывать».

Если Google определяет некоего человека, как спаммера, логично предположить, что его вебсайты будут «зарезаны».

TLD страны (.ua .ru .pl) позитивно влияют на рейтинг сайта внутри стран, но негативно — на глобальный.

  • Возраст домена
  • Появление ключевых слов в домене высшего уровня
  • Ключевик как первое слово домена
  • Длительность регистрации домена
  • Ключевик в имени поддомена
  • История домена
  • Домены прямого вхождения(EMD)
  • Публичный vs приватный WHOIS
  • Оштрафованный владелец в WHOIS
  • Домен высшего уровня мс привязкой к стране (TLD)

Факторы оптимизации сайта

Мета тайтл — это второй по важности контент страницы (первым считается само наполнение) и поэтому является мощным сигналом релевантности.

Если в начале тайтла стоит ключевое слово, его эффективность выше, чем у тайтлов с ключевиком в конце.

Это ещё один знак релевантности.

H1 как «второй тайтл», посылает очередной сигнал релевантности в Google, согласно результатам исследования.

Появление ключевика чаще, чем остальных слов вероятно так же считается сигналом релевантности.

Google и Bing используют скорость загрузки как фактор ранжирования. Боты могут весьма точно просчитать её, основываясь на коде страницы и размере файлов.

Большой контент имеет высшую вероятность сработать и предпочитается коротким поверхностным статьям.

Хотя она и не так важна, как раньше, но плотность ключевых слов всё ещё используется Google для определения темы страницы.

LSI помогает поисковикам выделить нужное значение многозначных слов например (розетка и Розетка — интернет-магазин) Наличие и отсутствие LSI так же может служить сигналом качества контента.

Так же как и с контентом страницы, LSI ключевики в мета тегах вероятно помогают Google разобраться в синонимах, что может служить сигналом релевантности.

Этот тег, при условии правильного использования, не позволит Google посчитать контент на страницах дублированным.

Идентичны контент на страницах сайта (даже слегка видоизменённый) может плохо повлиять на видимость в поисковиках.

Изображения на странице также шлют сигналы релевантности из: имён файлов, текста в описании, тайтла, дескрипшена и подписи.

Google может использовать данные юзеров Chrome, чтобы более точно просчитать скорость загрузки.

Значимость обновлений и правок также является фактором свежести. Добавление и удаление целых секций — более значимое обновление, чем смена порядка нескольких слов.

Обновление Google Caffeine предпочитает свежий контент, особенно для поисковых запросов, привязанных во времени. Google сам подсвечивает этот фактор, показывая последнее обновление для некоторых страниц.

Как часто обновлялась страница? Частота обновлений тоже играет немаловажную роль в факторе свежести.

Ключевики в качестве подзаголовков H2 и H3 могут быть слабым сигналом релевантности.

Если ключевое слово находиться среди первых ста слов контента страницы — это также мощный сигнал релевантности.

Много CEOшников считают, что ссылка на авторитетные сайты помогают слать сигналы релевантности в Google

Точное совпадение запроса поисковика в контенте страницы сработает лучше, чем такая же ключевая фраза, но с другим порядком слов.

Поисковики могут использовать контент сайта, на которые ссылаются ваши страницы, как сигнал релевантности. Например, если у вас есть страница о пилах, ссылающаяся на страницу о кино, Google может решить, что ваш сайт посвящен фильму «Пила».

Уникален ли контент? Если он скопирован с других индексированных страниц, он не будет так хорошо ранжироваться, как оригинал, или попадёт в индекс Поддержки.

Грамотность — это качественный сигнал, хотя Каттс в 2011 сделал несколько противоречивых заявлений о её важности.

Слишком много исходящих ссылок могут негативно повлиять на видимость в поисковиках.

Это количество указывает на важность данной страницы сайта, по сравнению со всеми остальными.

Изображения, видеоуроки и другие элементы служат сигналом качества контента.

Слишком много битых ссылок на странице может означать брошенный или запущенный сайт согласно засветившимуся документу для Службы Рейтинга Google, они являются сигналом к проверке качества главной страницы.

Внутренние ссылки с важных страниц домена имеют преимущество над такими же ссылками с второстепенных страниц.

Сами по себе они не повлияют на рейтинг, но если их слишком много алгоритм Google может уделить больше внимания остальным сигналам качества, чтобы удостовериться, что это не один из «штампованных» партнёрских сайтов.

Google без сомнения оценивает сложность контента на страницах.

Множество HTML ошибок или кривой код могут означать плохое качество сайта. Также, множество SEOшников считают утверждение WC3 слабым сигналом качества сайта.

В целом, страницы с более высоким PR, также будут иметь более высокую релевантность и наоборот.

При равных остальных условиях, страницы с авторитетными доменами хоста будут выше в рейтинге.

Ближе к главной странице — выше авторитет.

Search Engine Journal сообщает, что слишком длинные URL могут негативно повлиять на видимость в поисковиках.

Категория страниц также сигнал релевантности. Страница являющаяся частью тесно связанной с ней категории будет посчитана более релевантной, чем страница, значащаяся в менее или вообще не связанной с ней категории.

Никаких подтверждений пока нет, но Google подавали заявление на патент по системе, позволяющей редакторам (людям) влиять на результаты выдачи.

Теги — это сигналы релевантности в WordPress специфике.

Ещё один сигнал релевантности.

Цитирование источников и ссылок, как это делается в научных работах, может быть знаком качества. The Google QualityGuidelines говорят, что проверяющие должны смотреть на источники, когда смотрят на определённые страницы.

Категории в цепочке URL читаются Google и подают сигнал о тематике страницы.

Он известен из sitemap.xml и может влиять на ранжирование страницы.


Нумерованные и просто выделенные списки позволяют разбить контент на части, делая его более удобным для читателя. Google с эти согласен и предпочитает именно такой контент.

Если страница ранжируется на нескольким ключевикам, она может давать Google дополнительный сигнал о качестве.

Google: «Часть страниц имеет слишком много ссылок, затмевая страницу и отвлекая от основного документа».

Google: «Разметка на высококачественных страницах делает основной контент предельно видимым и удобным к рассмотрению».

Не смотря на то, что Google предпочитает свежий контент, старая, регулярно обновляемая страница может ранжироваться лучше чем новая.

Обновление Google в декабре 2011 снизило поисковую видимость припаркованных доменов.

  • Ключевик в заголовке
  • Заголовок начинается ключевиком
  • Ключевик в мета-дескрипшене
  • Ключевое слово присутствует в H1
  • Ключевик — самая часто повторяемая фраза в документе
  • Скорость загрузки страницы в HTML
  • Величина наполнения
  • Плотность ключевиков
  • Латентное семантическое индексирование (LSI) ключей в контенте
  • LSI ключевики в заголовке и дескрипшене
  • REL=CANONICAL
  • Дублированный контент
  • Оптимизация изображений
  • Скорость загрузки страницы в CHROME
  • Масштабы обновления контента
  • Время обновления контента
  • История обновлений
  • Ключевик в H2, H3, тегах
  • Положение ключевиков
  • Качество исходящих ссылок
  • Порядок слов в ключевике
  • Тема исходящих ссылок
  • Оригинальный контент
  • Полезный вспомогательный контент
  • Количество внутренних ссылок, ведущих на страницу
  • Количество исходящих ссылок
  • Мультимедиа
  • Битые ссылки
  • Качество внутренних ссылок ведущих на страницу
  • Партнёрские ссылки
  • Сложность текста
  • Ошибки HTML и утверждение WC3
  • PAGERANG страницы
  • Авторитет домена хоста страницы
  • Путь URL
  • Длина URL
  • Категория страниц
  • Редакторы
  • Теги в WORDPRESS
  • Ключевик в URL
  • Источники ссылки
  • Цепочка URL
  • Приоритет страницы в карте сайта
  • Списки
  • Количество других ключевиков по которым ранжируется страница
  • Слишком много исходящих ссылок
  • Удобство страницы
  • Возраст страницы
  • Припаркованные домены

Факторы уровня сайта

Google объявили войну на сайты, которые не привносят ничего нового или полезного, особенно — «штампированные! партнёрские сайты.

Тот самый Google Quality Guidelines сообщает, что предпочтительны сайты с «соответствующим количеством контактной информации». Особенно хорошо если она совпадает с WHOIS.

Доверие к сайту измеряющееся количеством исходящих ссылок на сайты с высоким доверием, являются мощным фактором ранжирования.

Хорошая архитектура сайта (особенно silo структура) помогает Google организовать ваш контент согласно тематике.

Как часто происходит обновление сайта и главное — когда был добавлен новый контент — этот фактор свежести в масштабах всего сайта.

Количество страниц на вебсайте — слабый сигнал авторитета. Как минимум, большие сайты большие сайты легко отличить от «штампованных» и заглушек.

Карта сайта позволяет поисковикам индексировать ваши страницы легче и тщательней, повышая поисковую видимость.

Постоянные «технические работы» и «упавший» сервер может очень плохо повлиять на рейтинг и даже вызвать «вылетание» сайта из индекса.

Местонахождение сервера вполне может повлиять на ранжирование сайта по географическим регионам. Особенно это важно при поиске с гео-привязкой.

Google подтвердили, что индексируют SSL сертификаты. Таким образом, сайты Ecommerce с этими сертификатами имеют преимущество.

Страницы с условиями предоставления и политикой конфиденциальности говорят Google, что сайт заслуживает доверия.

Наполняя сайт контентом, скопированным с других сайтов, вы получаете мизерные шансы нормального ранжирования.

Это стиль интуитивно понятной архитектуры сайта, помогающий пользователям и поисковикам постоянно знать, где именно он находиться.

Без сомнений, видео на Youtube имеет преимущество в поисковой выдаче (вероятно по тому, что это сервис Google)

Ревью на специализированных сайтах типа Yelp.com RipOffReport.com скорее всего сыграют свою роль для алгоритм. Google даже опубликовал свой подход к пользовательским ревью, когда известный сайт по продаже очков пойман на мошенничестве, совершённом ради обратных ссылок.

Веб сайт в котором трудно ориентироваться, будет иметь плохой рейтинг из-за уменьшения времени проведённого на сайте, количества просмотренных страниц и bounce-rate. Это может быть независимым алгоритмическим фактором выбранным из огромного количества данных.

Кое-кто считает, что установка этих программ на сайт улучшит индексацию. Также — они могут напрямую влиять на ранжирование, выдавая Google больше данных для работы (например: более точный bounce-rate, есть ли трафик по обратным ссылкам).

  • Контент освящает ценные и уникальные взгляды
  • Страница обратной связи
  • «Траст» домена
  • Архитектура сайта
  • Обновления сайта
  • Количество страниц
  • Наличие карты сайта
  • Аптайм сайта
  • Местонахождение сервера
  • Сертификат SSL (на сайтах eCommerce)
  • Условия и конфиденциальность
  • Дублированный контент на сайте
  • Навигация BREADCRUMB
  • Youtube
  • Ревью пользователей/репутация сайта
  • Юзабилити сайта
  • Использование Google Analytics и Google Webmaster Tools

Факторы обратных ссылок

Ссылки со старых сайтов имеют больше силы чем с новых.

Количество ссылающихся доменов — один из самых основных факторов алгоритма Google.

Ссылки с отдельных IP класса С указывают на большое количество сайтов, ссылающихся на ваш.

Общее количество ссылающихся страниц, даже если часть из них с одного домена — важный фактор ранжирования.

Мэтт Каттс заявил, что домен высшего уровня не является фактором важности сайта. Однако СЕОшники всё равно считают, что в алгоритме есть особое отношение к доменам .edu или .gov.

Ссылки с других страниц из той же поисковой выдачи могут быть важней для ранжирования страницы по тому же ключевику.

PR ссылающийся страницы — очень важный фактор ранжирования.

Ссылки с плохих сайтов могут здорово подпортить рейтинг вашей страницы.

Авторитет ссылающегося домена играет независимую роль в важности ссылки (например, ссылка на страницу с PageRank 2 с сайта с главной страницей PageRank 3 может быть менее важно, чем ссылка на ту же страницу с Yale.edu — PageRank 8).

Количество социальных факторов(лайков, твитов и.т.д) страницы могут повысить ценность ссылки.

Ссылки на главную определяют вес сайта и с этим — ценность ссылки.

Ссылки с гостевых постов, особенно в разделе биографии автора, могут быть не столь ценными, как контекстные ссылки на той же странице.

Если большое количество ваших ссылок идут из одного источника (например форумные профили, комментарии в блогах) — это может быть признаком спама. И наоборот — ссылки из разных источников могут означать честный ссылочный профиль.

Это одна из самых спорных тем СЕО

Официальная позиция Google: «Обычно мы их не учитываем».

Что в какой-то мере позволяет считать, что эти ссылки учитываются хотя-бы в некоторых случаях. Определённый процент nofollow ссылок отлично показывает честность ссылочного профиля.

Ссылки, встроенные в контент страницы, считаются более ценными, чем ссылки на пустой странице или находящиеся где попало.

Слова вроде «sponsors», «link partners», «sponsored links» могут понизить ценность ссылки, намекая на её «проплаченность».

Ссылки, идущие с редиректа 301 очень сильно разбавляют PageRank, согласно Webmaster Help Video.

Как видно из описания оригинального алгоритма Google: «Анкоры часто дают более точные описания веб-страниц, чем сами страницы.

Естественно, сейчас анкоры менее важны, чем ранее (и вероятно указываю на спам), но они до сих пор посылают сигнал релевантности.

Анкоры внутренних ссылок — ещё один сигнал релевантности, хотя и менее ценный, чем анкоры обратных ссылок.

Ссылки с TLD определённых стран (.ua, .ru, .co uk) дают лучшее ранжирование в этих определённых странах.

Ссылочный тайтл (текст появляющийся при наведении курсора мыши на ссылку) — слабый сигнал релевантности.

Расположение ссылки на странице очень важно. В общих чертах — ссылки встроенные в контент ценней, чем ссылки, расположенные в сайдбарах или футере.

Ссылка от сайта в той же нише гораздо более ценна, чем ссылка от никак не связанного с вами сайта.

Ссылка со страницы, связанной с вашей нишей гораздо более ценна, чем ссылка с никак не связанной страницы.

Google понимает, является ли ссылка частью негативного комментария или наоборот — рекомендации. Ссылки позитивного характера, скорей всего, ценятся выше.

Google питает особые чувства к ссылкам со страниц, в тайтлах которых присутствует ваш ключевик.

Частая смена негативных ссылок может сильно понизить позиции сайта в поисковой выдаче.

Сайт с частой сменой позитивных ссылок обычно выше в поисковой выдаче.

Ссылка с сайта, считающегося авторитетным, скорей всего имеет больший вес, чем ссылки с мелких непопулярных сайтов.

Аарон Уолл: «ссылки со страниц считающихся основными ресурсами по данной теме (страницы-хабы) имеют привилегии.»

Слова попадающиеся рядом с вашими обратными ссылками помогают Google определить, о чём сайт.

Хотя эти ссылки и являются nofollow, они добавляют «траста» и авторитета в глазах поисковиков.

В связи с распространением сети блогов, Google наверняка даёт больше веса ссылкам, идущим с реальных сайтов, чем спам-блогов. Скорее всего, они используют бренды и сигналы взаимодействия пользователей, чтобы различить их.

Google утверждает, что старые ссылки имеют большую ценность для ранжирования, чем новые.

Страница Link Schemes в Google учитывает «чрезмерный обмен ссылками» как схему, которой стоило бы избегать.

Сайт с честным ссылочным профилем будет выше в рейтинге и более устойчив к обновлениям Google.

Ссылки с редиректов 301 могут потерять немного ценности, по сравнению с прямыми ссылками.

Мэтт Каттс: «301 в принципе не отличаются от прямой ссылки.»

Google отлично распознаёт различные ссылки из пользовательского контента и ссылки владельцев сайта. Мы знаем, что ссылка с официального блога WordPress — en.blog.wordpress.com будет отлична от ссылки besttoasterrev.wordpress.com.

Многие считают, что Google больше доверяет сайтам, находящимся в списке DMOZ.

Алгоритм вполне может иметь особое отношение к справочнику Yahoo!, учитывая, что последний очень давно ведёт каталог сайтов.

Страницы, поддерживающие микроформаты находятся выше в рейтинге, чем страницы без них. Это может быть прямым воздействием алгоритма, а может быть потому, что страницы с микроформатированием имеют высший показатель кликабельности.

Из-за промышленного размаха спама, Google может сильно понижать ценность ссылок с форумных профилей.

Ссылка в посте на 1000 слов весит больше чем ссылка в сниппете на 25 слов.

Ссылки из слабо написанного контента не имеют такой же ценности, как ссылки из добротного, дополненного мультимедиа контента.

Мэтт Каттс подтвердил, что сквозные ссылки на каждой странице сайта считаются как одна ссылка.

  • Возраст доменов ссылок
  • Количество ссылок с доменов высшего уровня
  • Количество ссылок с отдельных IP класса С
  • Количество ссылающихся страниц
  • Ссылки с доменов .edu или .gov
  • Ссылки от конкурентов
  • PageRank ссылающейся страницы
  • Ссылки с «плохих сайтов»
  • Авторитет ссылающегося домена
  • Социальные факторы ссылающейся страницы
  • Ссылки на главную
  • Гостевые посты
  • Разнообразие типов ссылок
  • Nofollow ссылки
  • Контекстные ссылки
  • Оплаченные ссылки
  • Слишком много 301 редиректов
  • Анкоры в обратных ссылках
  • Анкоры внутренних ссылок
  • Ссылающиеся домены высшего уровня стран
  • Тайтл ссылки
  • Позиция ссылки на странице
  • Релевантность ссылающегося домена
  • Релевантность уровня страницы
  • Характер текста вокруг ссылки
  • Ключевик в тайтле
  • Частая смена негативных ссылок
  • Частая смена позитивных ссылок
  • Ссылки с авторитетных сайтов
  • Ссылки со страниц-хабов
  • Косвенные признаки
  • Ссылка на Wikipedia как источник
  • Ссылки с настоящих сайтов vs. ссылки сплогов
  • Возраст обратных ссылок
  • Обмен обратными ссылками
  • Честность ссылочного профиля
  • Ссылки c 301
  • Ссылки в пользовательском контенте
  • Список DMOZ
  • Справочник Yahoo!
  • Микроформаты Schema.org
  • Ссылки с форумных профилей
  • Количество слов в ссылающемся контенте
  • Качество ссылающегося контента
  • Сквозные ссылки

Взаимодействие пользователей

Страницы с высоким показателем кликабельности получают преимущество в поисковой выдаче по данному ключевику.

Показатель кликабельности по всем ключевикам(только живых пользователей) считается позитивным сигналом.

Не все СЕОшники согласны, что баунс рейт вообще имеет значение, но Google вполне может использовать юзеров, как тестеров качества(если баунс рейт высок — сайт, наверное, не очень хорош).

Подтверждено, что Google использует Chrome чтобы выяснить, посещают ли юзеры сайт(и как часто). Вебсайты с высоким показателем прямого трафика явно более качественные и заслуживают лучшего рейтинга.

Google также может смотреть, возвращаются ли юзеры на сайт после первого посещения. Повторный траффик может повысить позиции сайта в выдаче.

Один раз заблокированный сайт будет трудно разблокировать и ещё трудней — поднять в топ выдачи. Повторная блокировка ещё больше снизит эти шансы.

Мы знаем, что Google собирает данные юзеров Chrome. Страницы, добавленные в закладки этого браузера, могут получить плюс по выдаче.

Денни Гудвин из Search Engine Watch сообщает: «Google использует данные своего toolbar как сигнал ранжирования.

С другой стороны — нам не известно какие именно данные можно получить оттуда, кроме вредоносного софта и скорости загрузки.

Страницы с большим количеством комментариев могут быть сигналом взаимодействия пользователей и качества.

Сайт, на котором юзеры задерживаются на долго, явно качественный и заслуживает более высокой позиции в выдаче.

  • Органическая кликабельность для данного ключевика
  • Органическая кликабельность по всем ключевикам
  • Показатель отказов
  • Прямой трафик
  • Повторный траффик
  • Заблокированные сайты
  • Избранное (закладки) Chrome
  • Данные Google Toolbar
  • Количество комментариев
  • Время проведённое на сайте

Специальные правила алгоритмов

По некоторым поискам Google даёт преимущество более новым страницам.

Google может внести разнообразие в выдаче по неоднозначным ключам, вроде «мышь», «марс», «Тор».

Сайта, которые вы посещаете, будучи залогиненными в Google, будут иметь преимущество.

Цепочка поисков влияет на результаты выдачи последующих поисков. К примеру если вы искали сначала «reviews», потом «toasters», Google скорее всего покажет сайты с ревью на тостеры выше по выдаче.

Google отдаёт предпочтение сайтам с местным IP сервера и специфическим доменом страны.

Поисковые результаты, содержащие материалы для взрослых не будут выведены пользователям в включенным параметром безопасный поиск.

Так называемое обновление «Bigfoot» по идее выдаёт больше разных доменов на странице выдачи.

Google понижает рейтинг страниц, имеющих жалобы по нарушению авторских прав.

Google даёт лучшие результаты для сайтов, которые вы добавили в Круги Google +

Google иногда выдаёт разные результаты по «коммерческим» ключевикам, вроде поиска билетов и иных товаров.

Google часто ставит местные результаты Google + выше «нормальных» органических результатов по выдаче.

Некоторые ключевики активируют Google News Box.

После обновления Vince, Google даёт преимущество большим, известным брендам для части поисков.

Иногда Google отображает результаты Google Shopping в органической выдаче.

Ключевики, ориентированные на домен или бренд, обычно выдают несколько результатов с одного сайта.

Google двигает органическую выдачу в пользу изображений при поисках, обычно проводимых в Google Image Search.

  • Запросы заслуживают свежести
  • Запросы заслуживают разнообразия
  • История браузеров юзеров
  • Поисковая история юзеров
  • Географические преференции
  • Безопасный поиск
  • Разнообразие доменов
  • Жалобы по авторскому праву
  • Круги Google +
  • Поиск купли-продажи
  • Местный поиск
  • Google News Box
  • Разница в брендах
  • Результаты Google Shopping
  • Один сайт в результате выдачи по бренду
  • Результаты по изображениям

Социальные сигналы

Как и ссылки, твиты могут влиять на позиции в выдаче Google.

Вполне вероятно, что твиты со старых, авторитетных профилей, с огромным количеством подписчиков, имеют больший вес, чем твиты с новых аккаунтов.

Не смотря на то, что Google не видит большую часть аккаунтов Facebook, количество лайков на странице наверняка считается слабым сигналом для ранжирования.

Репосты (share) в Facebook, из-за схожести с обратными ссылками, могут иметь большее влияние, чем лайки.

Как и с Twitter, лайки и репосты, идущие с популярных страниц Facebook, могут иметь большую ценность.

Pinterest невероятно популярная социальная сеть с огромным количеством данных. Google вполне вероятно считает пины Pinterest как социальный сигнал.

Есть вероятность, что Google также учитывает факторы Reddit, Stumbleupon и Digg как социальные сигналы.

Хотя Мэтт Каттс говорил, что Google + не имеет прямого воздействия на ранжирование, трудно поверить, что они будут игнорировать собственную социальную сеть.

Логично предположить, что Google даст больше веса +1, идущему с авторитетного аккаунта, чем тому же +1 с профиля без подписчиков.

В феврале 2013, Эрик Шмидт (председатель Совета Директоров Google) заявил: «Информация, связанная с проверенными профилями будет иметь позицию в выдаче выше, чем контент без такой проверки. Таким образом большинство юзеров будет находить лучшие результаты.»

Вероятно, Google использует информацию о релевантности с аккаунта, постящего контент и текста вокруг ссылки.

  • Количество твитов
  • Авторитет аккаунтов юзеров Twitter
  • Количество лайков Facebook
  • Репосты Facebook
  • Авторитет аккаунтов Facebook
  • Пины Pinterest
  • Голоса на популярных микроблогах
  • Количество Google +
  • Авторитет аккаунтов Google +
  • Проверенное авторство Google +
  • Социальные сигналы уровня сайта

Сигналы брендов

Анкор с именем бренда — простой но сильный сигнал бренда.

Все просто: люди ищут бренды. Когда юзеры ведут поиск вашего сайта в Google, последние воспринимают это как сигнал к определению бренда.

Очень часто у брендов есть страницы Facebook с большим количеством лайков.

Профиль Twitter с большим количеством подписчиков — сигнал популярного бренда.

Большинство настоящих компаний открывают страницы в Linkedin

Ренд Фишкин считает, что сигналом популярного бренда являются профили Linkedin, в которых указано, что юзеры ваши сотрудники.

Аккаунт с 10000 подписчиков и двумя постами будет рассматриваться иначе, чем другой аккаунт с 10000 подписчиков и постоянном общением.

Упоминание бренда на новостных сайтах

Большие бренды постоянно упоминаются на сайтах Google News. Более того — некоторые даже имеют свою новостную ленту в Google News на первой странице.

Словесные ссылки

Бренды, которые упоминаются без использования гиперссылок. Google смотрит на такие упоминания, как на сигнал бренда.

Количество RSS подписчиков

Подписчики RSS-ленты бренда напрямую указывают на его популярность.

Вебсайт — компания налогоплательщик

SEOMoz сообщает, что Google может проверить, имеет ли сайт отношение к компании налогоплательщику.

Реальное местонахождение в списках Google +

Настоящий бизнес подразумевает офис. Вероятно, Google просматривает информацию о местонахождении, чтобы узнать, насколько большим брендом является сайт.

  • Анкор с именем бренда
  • Поиски по брендам
  • У сайта есть страница в Facebook и лайки
  • У сайта есть профиль Twitter с подписчиками
  • Официальная страница компании в Linkedin
  • Сотрудники зарегистрированные в Linkedin
  • Легитимность аккаунтов в соц.сетях

Факторы спама на сайте

Сайты с низкочастотным контентом (фермы контента) менее видимы в поиске, после фильтра Panda.

Ссылки на «нетрастовые» сайты вроде «кредитов наличными» и «алкоголя оптом» могут навредить видимости в поиске.

Скрытые редиректы — это очень плохо. Сайт может быть не только оштрафован, но и выброшен из индекса.

Официальный Google Rater Guidelines Document сообщает, что всплывающие окна и отвлекающая реклама — знак низкокачественного сайта.

Сайты, набитые ключевиками, тегами заголовков и другими факторами оптимизации, скорее всего низкокачественны.

Многие сообщают, что в отличии от Panda, Penguin нацелен на единичные страницы по определённым ключевикам.

Специальный «Page Layout Algorithm» штрафует сайты, на которых рекламы больше (или она расположена лучше), чем контента.

Пытаясь скрыть партнёрские ссылки, можно получить штраф.

Google не очень любит партнёрку. Многие считают, что сайты, зарабатывающие на партнёрских ссылках, оцениваются хуже.

Google не любит машинную генерацию контента. Если они посчитают, что ваш является его источником — можно получить штраф или вылететь из индекса.

Слишком большое внимание к PageRank, настройка большинства ссылок на nofollow — может считаться попыткой обмануть систему.

Если с IP вашего сервера в списке спаммеров, все сайты на этом сервере пострадают.

В мета-теги тоже можно затолкать много ключевиков. Если Google решит, что вы специально добавили много ключевых слов в мета-теги — сайт пострадает.

  • Фильтр Panda
  • Ссылки на плохие сайты
  • Редитекты
  • Всплывающая или отвлекающая реклама
  • Чрезмерная оптимизация сайта
  • Чрезмерная оптимизация страницы
  • Реклама перед контентом
  • Скрытие партнёрских ссылок
  • Партнёрские сайты
  • Сгенерированный контент
  • Чрезмерная подстройка PageRank
  • IP адрес указан как спаммерский
  • Спам в мета-тегах

Факторы спама вне сайта

Внезапный и быстрый приток ссылок — явный признак их нелегитимности.

Сайты, попавшие под Google Penguin, гораздо менее видимы в поиске.

Слишком много ссылок с сайтов, находящихся на том же сервере указывают на сомнительность этих ссылок.

Много ссылок из источников, используемых обычно Чёрным СЕО (комментарии на блогах и форумах) могут быть признаком обмана системы.

В известном анализе MicroSiteMasters.com показано, что сайты с нереально большим количеством ссылок с нерелевантных сайтов, более подвержен алгоритму Penguin.

Google выслал тысячи сообщений «Google Webmaster Tools notice of detected unnatural links». Обычно — это предвестник падения в рейтинге, хотя и не в 100% случаев.

Имея «ядовитые» анкоры (например — ключевики букмекерских контор и кредитов наличными), направляющие на ваш сайт, вы рискуете потерять в ранжировании. Google может подумать, что сайт взломан или является спаммерским.

Google может штрафовать сайты вручную, как вышло с известной Interflora.

Фильтр Sandbox искусственно занижает позиции только-что созданных сайтов, чтобы спаммеров было проще определить.

Google Dance временно «встряхивает» позиции, чтобы определить, пытается ли сайт обмануть алгоритм.

Продажа и покупка ссылок явно негативно повлияет на PageRank и ударит по видимости в поисковике.

Использование Disavow Tool позволяет снять штрафы с сайтов, ставших жертвами плохого СЕО.

  • Нереальный приток ссылок
  • Штраф Penguin
  • Ссылки с того же IP
  • Ссылочный профиль с большим процентом низкокачественных ссылок
  • Релевантность ссылающегося домена
  • Предупреждение о сомнительных ссылках
  • «Ядовитые анкоры
  • Ручной штраф
  • Google Sandbox
  • Google Dance
  • Продажа ссылок
  • Disavow Tool

130 факторов ранжирования: «ПОЛНЫЙ СПИСОК!»

Полный Список факторов ранжирования

Начну с того, что полного списка всех факторов ранжирования не существует !

Факторы поискового ранжирования меняются и пересматриваются, у каждой поисковой системы они свои и свое к ним отношение на текущий момент. Все факторы работают в комплексе, и рассматривать каждый фактор по отдельности — бред.

Мы можем только тестировать, проверять на своей шкуре или гадать. Не ведитесь на различные «Топ 200 факторов ранжирования Google», «Все факторы ранжирования Яндекс», и т.д. Я понимаю, что очень хочется получить готовое решение, но за этим к продавцам «волшебных пилюль». Здесь этого не будет.

Те рекомендации , которые можно рассматривать как факторы ранжирования, не более чем рекомендации, и никакого достоверного прогноза влияния этих факторов на поисковую выдачу быть не может. Да, от совокупности этих факторов может что-то зависеть, потому в задачу SEO-шников и входит анализ последствий принятых решений по оптимизации сайта. И только поэтому есть смысл делиться подобными «факторами», чтобы понять, как они работают у других, и впитать общий опыт понимания принципов ранжирования .

Принципы поискового ранжирования

Думайте не о готовых факторах, которых не существует, а о базовых принципах . Совокупность факторов позволяет реализовать принципы. Так давайте же усиливать на сайте не факторы, а принципы, которые основываются на факторах. Вопрос оптимизации сайта по принципам, а не на факторах, позволяет добиться результата не только в Google или Яндекс, а во всех адекватных поисковых системах одновременно за счет комплексного развития сайта, а не прокачки кучки факторов.

Каждый последующий заголовок носит название одного из принципов, по которым может определяться качество сайта, но я буду писать слово «факторы». И вам привычнее, и так страница будет более релевантной вашим запросам про «факторы ранжирования» ^^. Принципы же никто не ищет, всем плевать на то, как все устроено, несмотря даже на то, что Яндекс говорит не о факторах, а принципах — http://company.yandex.ru/rules/ranking/

Доменные факторы ранжирования

Домен — это имя сайта и, как имя человека, домен может многое рассказать о сайте. Совокупность доменных факторов может как улучшить отношение целевой аудитории к сайту, так и ухудшить его. Поэтому, прежде чем купить домен, стоит разобраться в том как домен виляет на SEO и из чего может формироваться отношение к домену:

1. Возраст домена. Чем старше домен, тем лучше.

2. Срок продления домена. Домены для «грязных» дел редко продлеваются более, чем на год. Таким образом, дата истечения срока действия домена может быть использована в качестве фактора при прогнозировании «доброкачественности» домена. Однако, для сайтов в доменных зонах, где срок продления домена ограничивается максимум 1 годом, данный фактор может трактоваться иначе. Так как если следовать этой логике, все сайты в зоне .ru автоматически лишаются возможности получать плюсы от данного фактора.

3. История домена. Если у сайта часто меняются владельцы или вовсе сайт надолго освобождается, то это может быть поводом для сброса истории сайта.

4. Название домена позволяет быстрее ориентироваться в поиске. Чем больше название домена совпадает с ключевым запросом , тем лучше. То же самое относится и к поддомену.

5. Скрытие данных whois. Если кто-то что-то скрывает, то ему есть, что скрывать. Другое дело, когда ты в зоне .ru, и у всех данные скрыты по умолчанию. В России подобное сравнение доменов .ru со скрытым whois с доменами в других зонах с открытым WHOIS, скорее всего незначительно, так как зона .ру — внутренняя зона и имеет локальный приоритет.

6. Доменная зона. Каждая доменная зона позиционирует сайт в своем регионе и позитивно влияет на рейтинг внутри страны, но негативно влияет на глобальный рейтинг сайта.

7. Доменные санкции. Вы купили 10 доменов и парочка из них попала под ручные санкции. Не удивляйтесь, когда остальные сайты «вылетят» из поиска.

Доменные принципы стоят на формировании доверия к домену, к старым сайтам с открытой информацией больше доверия, чем к молодым и закрытым, а если название домена еще и совпадает с ключевым запросом, характеризующим тематику сайта, то это подчеркивает характерную принадлежность сайта его основной тематике.

Топ-пост этого месяца:  Yii2 dropdownlist. Выпадающий список

Контентные факторы ранжирования

Есть книги, которые читаются легко, есть книги, которые читаются с трудом. Контент на сайте не должен заставлять посетителей напрягаться, чтобы найти на странице то, что нужно, и понять это. Контент должен самым коротким путем подводить посетителя к достижению цели . Для этого существуют следующие факторы, комплекс которых позволяет создавать простые и полезные веб-страницы, которые очень любят поисковые системы. И самое главное — организовывать нужно весь контент в документе, а не только текст и картинку посередине.

8. Заголовки — важнейшая часть страницы после самого контента. Заголовки бывают нескольких видов:

  • заголовок страницы title, или заглавие страницы;
  • заголовок h1 — заголовок контента, единственный и неповторимый;
  • заголовки h2,h3,h4,h5,h6 — подзаголовки контента. Можно почитать по ссылке про заголовок h1;
  • атрибут ссылки title, но это уже другая история.

Заголовки должны быть короткими, не более 50-60 символов, и понятным, а что может быть понятнее, чем точное совпадение ключевого слова в начале заголовка .

9. Описание страницы meta description. Переходите по ссылке и читайте подробную статью про тег мета дескрипшн.

10. Частота цитирования ключевого слова. Если вы все правильно сделали, то необходимое ключевое слово будет цитироваться на странице чаще других и это будет хорошо.

11. Много контента на странице — хорошо, а мало — плохо. Старайтесь писать больше 2000 слов.

12. Больше ключевых слов в начале текста делают текст более релевантным. Размещайте больше ключей ближе к началу текста .

13. Синонимы ключевых слов в тексте и заголовках — признак мастерства. Все поисковики оценят, так как синонимы ключевых слов помогают поисковым системам лучше понять, о чем идет речь на странице, а также дают вхождения по большему числу ключевых слов.

14. Разные ключевые слова на одной странице могут как затруднить определение смысла страницы, так и упростить. То есть ключевые слова могут вступить в конкуренцию, а могут начать дополнять друг друга. Осторожнее используйте различные ключевые слова на одной странице. Желательно, чтобы ключи были максимально близки по смыслу.

15. Списки и таблицы. Маркированные, нумерованные списки, таблицы и другие формы выделения контента упрощают восприятие контента как для человека, так и для поисковых систем.

16. Удобство страницы используется поисковыми системами как фактор качества страницы и строится на основании структуры разметки данных на странице. Делайте информацию на странице более удобной, используйте теги, мета-данные, микроразметку.

17. Уникальность контента отличает хороший сайт от плохого. Пишите разные заголовки title, h1, уникальные атрибуты ссылок title и alt картинок, тексты статей, используйте уникальные изображения. Узнай больше про неуникальный контент.

18. Уникальные изображения. Читай, как оптимизировать картинки на сайте.

19. Канонические ссылки rel=canonical. Узнай все про канонические ссылки.

20. Частое обновление сайта тонко намекает поисковым роботам на то, что ваш сайт можно было бы индексировать почаще. А еще Google подсвечивает свежатинку в результатах поиска, показывая последние обновления для некоторых страниц.

21. Обновление старых страниц повышает актуальность контента на сайте. И чем более серьезные изменения происходят на старых страницах, тем лучше.

22. Частота обновления старых страниц тоже повышает свежесть информации на сайте. Поисковые системы вообще помешаны на свежести…

23. Возраст страницы. Несмотря на то, что поисковые системы очень любят свежий контент, старые страницы могут ранжироваться лучше новых.

24. Формулировка ключевого запроса. Различные формулировки помогают поисковым системам понять, о чем страница, и выделить ключевые запросы, однако, если цитировать на странице одну ключевую фразу «купить автомобиль недорого», то в поиске по этому запросу сайт будет значительно выше, чем по запросу «недорогой автомобиль купить».

25. Исходящие ссылки на авторитетные сайты могут повысить релевантность страницы за счет того, что вы ссылаетесь на проверенные данные с высокой степенью релевантности, тем самым, делая ваш контент более достоверным и полезным в глазах поисковой системы.

26. Количество исходящих ссылок должно органично вписываться в содержание страницы, ссылки — это тоже контент, однако, избыточное количество ссылок может навредить странице , отвлекая посетителей от содержания, снижая вес страницы и ее релевантность.

27. Количество входящих внутренних ссылок повышает цитируемость страницы, что может повлиять на релевантность страницы по ключевым запросам.

28. Качество входящих внутренних ссылок зависит от важности страниц-доноров. Так например, ссылка с главной страницы сайта передаст больше веса, чем ссылка со страницы того же уровня.

29. «Битые» ссылки говорят о том, что над сайтом плохо работают. Большое количество битых ссылок на сайте может стать сигналом для снижения рейтинга сайта.

30. Мультимедиа данные делают контент более разнообразным и привлекательным, что дает множество положительных факторов, например: разнообразие представления может повысить релевантность контента, сделать контент полезнее для более широкой аудитории и улучшить поведенческие факторы. Больше картинок, фоточек и видео!

31. Сложность текста. Каким же должен быть текст, простым или сложным? Текст должен быть понятным, структурированный и полезным. Все зависит от аудитории сайта. Однако, именно сложность текста является одним из факторов в определении качества текста. Текст не должен быть слишком сложным для аудитории, но и не должен быть слишком примитивным. Золотая середина. Не держите своих посетителей за идиотов , но и усложнять не стоит.

32. Ошибки в тексте могут снизить рейтинг страницы, за исключением случаев, когда ошибки подразумеваются логикой текста, но это нужно еще объяснить поисковым системам.

33. Категория страницы. Страницы, которые размещаются в связанных по смыслу категориях, более релевантны ключевым запросам своей категории, чем страницы без категории или страницы, не связанные с категорией. То есть, категория, в которой находится страница, уточняет содержимое страницы.

34. Удаленность URL страницы от главной страницы снижает авторитет страницы, а близость URL к главной странице — повышает.

35. Длина URL страницы. Слишком длинные URL негативно оцениваются поисковыми системами.

36. Ключевые слова в URL страницы повышают релевантность аналогично принципам, которые работают с заголовками.

37. Высокий PageRank и другие индексы цитирования страниц могут оказать влияние на ранжирование сайта в поисковых системах.

38. Валидность HTML сайта по оценке W3C http://validator.w3.org, может служить сигналом качества сайта, однако имеет ли этот сигнал какое-либо значение — неизвестно.

39. Скорость загрузки страницы сайта на основании кода и размера файлов. Старайтесь сокращать размер кода и сжимать изображения, чтобы каждая страница сайта загружалась быстрее. Если я добавлю на эту страницу инфографику, длиной 30.000 пикселей, вам это понравится и вы подарите мне хорошие поведенческие факторы, но понравится ли это поисковым системам?

Мастерство поисковой оптимизации заключается в умелом сочетании комплекса всех факторов таким образом, чтобы получить максимальный результат.

Подумайте, что будет полезнее для сайта?

  1. Текстовый список, при котором страница грузится быстро;
  2. Текст + наглядная инфографика весом несколько мегабайт.

Пишите в комментариях номер ответа и почему вы выбрали именно этот ответ.

Факторы ранжирования всего сайта

Существуют факторы, которые относятся к отдельным частям сайта, однако, есть общие принципы, по которым оценивается весь сайт. Сайт должен быть простым, понятным и являться бесперебойным источником полезной информации , который работает быстро и дает посетителям то, что они хотят получить. И вот какие факторы могут на это повлиять:

40. Новая, ценная, уникальная информация. Поисковые системы все время ищут что-то новое и уникальное для того, чтобы поисковая выдача была более сбалансированной, а не состояла из сайтов-клонов или бесконечных репостов. Сайт должен быть ИСТОЧНИКОМ полезной информации.

41. Структура сайта позволяет организовать контент, упростить индексацию сайта и сделать содержимое сайта более понятным для посетителей.

42. Количество страниц в поиске — один из показателей качества сайтов. Больше ЦЕЛЕВЫХ страниц — лучше.

43. Карта сайта позволяет поисковым системам быстрее находить страницы сайта. Карта сайта — один из самых важных инструментов вебмастера.

44. Аптайм сайта говорит о том, как часто в работе сайта случаются сбои и сайт бывает недоступен. Если сайт часто «падает» на протяжении длительного периода времени, это говорит о том, что сайтом плохо занимаются. В конце концов, кому нужны в поиске недоступные сайты?

45. Местонахождение сервера, на котором расположен сайт, может повлиять на скорость загрузки сайта и на общее доверие к сайту, особенно это важно при ранжировании с географической привязкой.

46. Сертификат SSL на сайтах Ecommerce. Поисковые системы индексируют сертификаты и могут воспринимать HTTPS как фактор доверия.

47. Условия и политика конфиденциальности на сайте вызывают больше доверия у поисковых систем, чем их отсутствие.

48. «Хлебные крошки» упрощают навигацию посетителей по сайту и делают структуру сайта более прозрачной. Поисковики ставят за это Like.

49. Видео с YouTube имеет высокую степень доверия у поисковых систем и наличие встроенного видео может быть позитивно воспринято поисковиками и особенно Google, так как YouTube — это и есть Google.

50. Юзабилити сайта включает в себя множество факторов, которые описывают удобство пользования сайтом для посетителей. Неудобные сайты имеют больше отказов, что в комплексе факторов негативно влияет на ранжирование.

51. Отзывы о сайте в различных системах и специализированных сайтах могут повлиять на видимость сайта в поиске. Есть прецеденты, когда отзывы посетителей привлекали внимание поисковых систем, в результате чего сайты получали ручные санкции.

52. Использование систем сбора статистики Яндекс.Метрика, Google Analytics, а также инструментов вроде Яндекс.Вебмасер или Инструменты для веб-мастеров Google, может оказать влияние на ранжирование сайтов за счет получения поисковыми системами большей информации о сайте.

53. Favicon — иконка сайта. Фавикон может отображаться в результатах поиска некоторых поисковых систем, например в Яндексе, и тем самым выделять сайт среди прочих. Выразительная иконка сайта может повысить CTR вашего сайта при переходе из поиска, что является одним из показателей поведенческих факторов.

Ссылочные факторы ранжирования

Когда на один сайт ссылается множество других сайтов, это может означать то, что сайт является источником полезной информации и поэтому его цитируют. Цитируемость сайта может очень сильно повлиять на ранжирование сайта в поиске, чем активно пользуются горе-оптимизаторы, превращая цитируемость в ссылочный переспам. По этой и другим причинам, поисковые системы определяют степень цитируемости сайта не только по количеству но и по качеству входящих ссылок . Качество входящих ссылок может зависеть от следующих факторов:

54. Возраст доменов входящих ссылок, аналогично доменному фактору, играет роль в определении ценности ссылки.

55. Количество ссылок с доменов верхнего уровня — один из важнейших факторов, который учитывается при расчете релевантности сайта.

56. Количество ссылок с различных IP адресов показывает количество и охват ссылающихся сайтов.

57. Количество ссылающихся страниц каждого сайта — плюс один фактор формирования ценности входящих ссылок.

58. «Особые доменные зоны имеют больше доверия и это может быть одним из факторов ранжирования». Многие поисковые системы это отрицают, но некоторые в это верят… Как было написано в начале статьи, факторы меняются и данный фактор имеет место быть, но, возможно, не сегодня.

59. тИЦ и PageRank ссылающихся страниц — очень важный фактор ранжирования.

60. Ссылки от конкурентов по ключевым запросам могут быть важным сигналом для поисковых систем.

61. Ссылки с «плохих» сайтов вряд ли принесут что-то хорошее, цитируя ваш сайт. И что же тогда делать, если «кто-то» поставит на ваш сайт пару сотен ссылок с «плохих» сайтов? Яндекс и Google говорят, что не умеют вычислять подобные «медвежьи услуги» и на ваш сайт это никак не повлияет. Выдыхаем.

62. Социальная оценка ссылающихся страниц, выражающаяся в лайках, репостах, твитах, повышает ценность ссылки.

63. Внутренний вес страниц сайтов доноров влияет на ценность ссылки.

64. Ссылочное разнообразие подчеркивает естественность ссылочного профиля. Это ссылки из максимально разных источников, а также разнообразные виды ссылок: текстовые, безанкорные, короткие, ссылки через изображения и т.д.

65. NOFOLLOW ссылки могут не учитываться поисковыми системами в привычном понимании, но могут учитываться, например, для определения честности ссылочного профиля.

66. Контекстные ссылки — одни из самых «вкусных» ссылок. Ссылки, размещенные внутри контента, например, в тексте страницы, значительно полезнее, чем одинокая ссылка в сайдбаре или футере. Контекстные ссылки позволяют создать гибкую внутреннюю перелиноквку страниц сайта.

67. Позиция ссылки в контенте играет важную роль. Ссылка в контенте должна располагаться как можно ближе к началу контента страницы .

68. Текст вокруг ссылки. Поисковые системы способны определять контекст, в котором дается ссылка, и использовать его как для увеличения, так и для снижения ценности. По этому принципу, Google способен определять «позитивные» и «негативные» ссылки.

69. Частота цитирования сайта «позитивными» ссылками может увеличить ценность страниц сайта в выдаче, а «негативными» — понизить.

70. Платные ссылки, помеченные как partners или sponsors, могут иметь меньшую ценность, чем другие ссылки.

71. Анкор входящей ссылки формирует значительную часть ценности ссылки.

72. Ссылки с доменов региональных сайтов могут учитываться как более полезные, если домены находятся в одной зоне.

73. Атрибут title ссылки является сигналом релевантности ссылки и, как заголовки, title должен удовлетворять тем же правилам: укладываемся в 55 знаков, первое слово в title — ключевое. И самое главное — уникальность тайтла. Не повторяйте раз за разом один и тот же title.

74. Тематическая близость ссылающегося сайта более ценна, нежели ссылка с сайта, никоим образом не связанного с тематикой вашего сайта.

75. Ссылки с больших и авторитетных сайтов имеют больше ценности, чем с мелких и непопулярных сайтов. Спасибо, КЭП!

76. Ссылки со страниц-хабов несут больше тематической ценности, чем другие страницы.


77. Ссылки с Википедии, как на источник, добавляют доверия за счет авторитетности Wikipedia, несмотря на то, что ссылки имеют атрибут nofollow.

78. Возраст обратных ссылок делает более старые ссылки ценнее новых.

79. Чрезмерный обмен ссылками может быть воспринят как недоброкачественная схема. Оправдываться потом вам.

80. Честность ссылочного профиля может снизить «шторм» позиций сайта при обновлениях.

81. 301 редирект не влияет на ценность ссылки… по версии Google.

82. Ссылки с домена верхнего уровня ценятся выше, чем ссылки с поддомена, а в случае с пользовательскими ссылками, их ценность может быть еще ниже, чем с родительского сайта, например, ссылка с livejournal.com может быть полезнее ссылки с tema.livejournal.com.

83. Каталоги наподобие DMOZ, справочник Yahoo! или Яндекс.Каталог ведут списки сайтов. Поисковые системы склонны доверять сайтам из подобных каталогов больше, чем все остальным.

84. Микроразметка Schema.org указывает поисковым системам на ключевые моменты страницы. Страницы, поддерживающие микроформаты, могут оказаться выше других страниц в результатах поиска.

85. Сквозные ссылки. Google считает, что сквозные ссылки на каждой странице сайта считаются как одна ссылка.

Подведем итог: чем выше качество контента на странице, тем больший вес она имеет и может передавать его другим сайтам через ссылки. Чем выше авторитетность сайта, тем более ценными с него будут ссылки. Ссылки, размещенные в тексте лучше, чем ссылки без контекста, а тематическая близость сайта донора и акцептора — вообще счастье.

Поведенческие факторы ранжирования

Принцип оценки поведения посетителей на сайте позволяет протестировать ваш сайт на живых людях ^^ и если им что-то не нравится, поисковые системы ткнут вас этим, и ваш сайт опуститься ниже в поиске. Ваши посетители должны быть без ума от вашего сайта от сниппета в поиске до наклейки на коробке с товаром из вашего интернет-магазина.

86. CTR страницы в поиске по ключевому слову сигнализирует о соответствии содержимого страницы запросу. Чем выше кликабельность страницы, тем выше может быть ее позиция при ранжирования.

87. CTR быстрых ссылок в снипете также может восприниматься как поведенческий фактор.

88. Общая кликабельность страниц сайта живыми посетителями по всем ключевым запросам также может повлиять на рейтинг отдельных страниц при ранжирования.

89. Показатель отказов (Bounce Rate) служит сигналом того, что сайт не соответствует ожиданиям посетителей, в результате чего они уходят с сайта. Высокий процент отказов может быть по разным причинам, например плохая работа сайта, агрессивная реклама или несоответствие содержания страницы цели посещения.

90. Возврат посетителя к поиску говорит о том, что посетитель ушел с сайта потому, что не нашел на нем нужную информацию. Высокий процент отказов с возвратом к поиску может служить поводом к снижению рейтинга страниц сайта.

91. Прямые заходы посетителей на сайт высоко оцениваются поисковыми системами и говорят о качестве содержимого сайта, со всеми вытекающими последствиями.

92. Повторные заходы. Поисковые системы отслеживают, возвращается ли посетитель на сайт после первого посещения. Данный показатель также может играть роль при ранжирования страниц сайта по поисковым запросам.

93. Закладки браузеров поисковых систем. Google Chrome собирает данные пользователей браузера о посещаемых ими страницах. Эти данные могут учитываться при ранжировании.

94. Данные Toolbar используются аналогично данным браузеров и учитываются при ранжировании.

«Google использует данные Google tooldar как сигналы ранжирования»

Денни Гудвин,
Search Engine Watch

95. Время, проведенное на сайте — один из самых известных факторов, который отображает заинтересованность посетителей контентом сайта.

96. Глубина просмотра сайта показывает, как много страниц просмотрел пользователь за одно посещение, и дает сигнал о заинтересованности посетителя содержимым сайта.

97. Комментарии могут восприниматься как сигналы качества от посетителей сайта.

Заинтересованность посетителей вашим сайтом может учитываться при ранжировании сайта. Для того, чтобы поведенческие факторы были хорошими, сайт должен быть интересным. Думайте о посетителях, делайте хорошие сайты.

Социальные факторы ранжирования

Социальный принцип работает при помощи реакции посетителей на ваш сайт. Если сайт чем-то интересен вашим посетителям, то они сами дадут позитивные сигналы, которые подхватят поисковые системы и учтут при ранжировании. Вот, какими бывают социальные сигналы:

98. Количество твитов может служить сигналом популярности страниц сайта.

99. Авторитет авторов твитов может учитываться при оценке твита.

100. Количество Like страницы в социальных сетях также может служить показателем положительного отношения посетителей к странице.

101. Репосты страницы в социальных сетях могут служить более весомым фактором хорошего отношения посетителей за счет схожести с цитируемостью обратных ссылок.

102. Авторитет ссылающихся аккаунтов в социальных сетях, авторы которых реагируют на сайт, может влиять на ценность сигнала, аналогично обратным ссылкам с авторитетных сайтов.

103. Проверенные профили авторов социальных сигналов могут добавлять авторитетности при учете ценности сигнала.

104. Релевантность ссылающегося профиля может учитываться при оценке качества социального сигнала.

105. Профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта, но в зависимости от популярности этих страничек.

106. Подозрительные профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта не самым лучшим образом.

107. RSS подписчики могут быть учтены как позитивный сигнал.

Реакция посетителей на ваш сайт может сильно отразиться на позициях в поиске, так как ни одна поисковая система не станет держать в топе сайт, который не нравится его посетителям. Пользовательское признание — лучший принцип ранжирования .

Брендовые факторы ранжирования

Брендовый принцип сводится к тому, чтобы получить большее доверие к бренду. Для этого существует набор брендовых факторов:

108. Брендовые ссылки, или ссылки с названием домена вашего сайта, повышают доверие к бренду.

109. Упоминание бренда без ссылки может быть одним из сигналов, повышающих доверие. А кто говорил, что цитирование может быть только ссылочное?

110. Фактический адрес офиса организации в сервисе карт Яндекс или Google может позитивно повлиять на доверие поисковых систем к сайту бренда.

111. Географическая близость офиса или интернет-магазина к пользователю поисковой системы может быть учтена при ранжировании.

112. Несколько результатов поисковой выдачи. По прямому запросу бренда иногда можно увидеть один и тот же сайт на нескольких позициях результатов поиска.

113. Официальная страница компании в Linkedin, а также страницы сотрудников, могут восприниматься некоторыми поисковиками как показатель доверия.

Степень доверия деятельности сайта может стать сильным основанием для получения высоких позиций в поиске.

Факторы контентного спама

Попытки обмануть посетителей или поисковые системы рано или поздно негативно скажутся на рейтинге сайта. Если вы сомневаетесь в том, что вы умнее всех сотрудников Google или Яндекс — делайте все честно и не пытайтесь «накрутить» своему сайту что-либо. А чтобы случайно не попасть под санкции, вот вам список факторов контентного СПАМа которые могут сильно испортить жизнь:

114. Ссылки на «нехорошие» сайты показывают, кто ваши друзья. Аналогично ссылкам на авторитетные сайты, ссылаясь на «плохие» сайты, вы получаете часть их репутации себе.

115. Подмена содержимого страниц на сайте, например для людей и для роботов, карается в соответствии с тяжестью нарушения. Нельзя подменять контент на сайте.

116. Скрытые редиректы. Переадресация посетителей на другие сайты карается штрафами и даже исключение из индекса. Не балуйтесь!

117. Текст цвета фона незаметен для посетителей, но прекрасно виден поисковикам. Попытка обмануть посетителей может дорого обойтись вашему сайту.

118. Скрытый контент индексируется поисковыми системами, но, как правило, поисковые системы не совершают действий на странице и считают, что весь контент должен быть виден и доступен посетителю сразу, без необходимости на что-то нажать или навести. Не скрывайте контент от посетителей. В лучшем случае, контент не будет учтен, а в худшем — получите штраф.

119. Навязчивая реклама и всплывающие окна отвлекают посетителя от пользования сайтом, что является показателем низкого качества сайта.

120. Чрезмерная оптимизация сайта показывает попытку «накрутки» контактных факторов. Еще одно подтверждение тому, что в погоне за отдельными факторами, вы упускаете влияние комплекса факторов.

121. Чрезмерная оптимизация отдельных страниц сайта может повлиять на их рейтинг. Подобными вещами занимается «Пингвин» Google.

122. Реклама под контентом выведена в отдельный фактор, так как, например, Google имеет специальный алгоритм сравнения размещения рекламы и контента на странице. Если реклама размещается более выгодно, чем контент, то «Page Layout Algorithm» непременно это заметит и покарает вас.

123. Однообразные сайта или партнерские сети представляют меньше пользы, чем уникальные сайты с оригинальной информацией, а потому могут ранжироваться хуже.

124. Несколько сайтов одного владельца могут быть «слиты» по пересекающимся ключевым запросам, если поисковая система решит, что это аффилированные сайты. «Расклеить» сайты может быть очень сложно.

125. Генерация контента. Любая автоматизация имеет свои слабые стороны, которые мощные алгоритмы поисковых систем распознают на раз. Не пытайтесь обмануть мощнейшие в мире системы анализа контента. За машинную генерацию контента можно вылететь из индекса.

Запомните! Поисковые системы оставляют за собой право выкинуть ваш сайт без объяснения причин в любой момент и не несут никакой ответственности за ваши потери в результате. Мы играем на чужом поле по чужим правилам и за обман придется расплачиваться. Соблюдайте правила, если хотите побеждать .

Факторы ссылочного спама

Ссылочный СПАМ — любимая игра «SEO-оптимизаторов», благодаря которой биржи ссылок прокачали через себя астрономические деньги. В итоге феерия абсурда достигла такого масштаба, что ценность ссылочной массы потеряла всякий смысл. Да, это не «убило» внешние ссылки, они будут всегда, так как интернет — это и есть ссылки, и не оценивать их невозможно. Просто приходят новые, более совершенные алгоритмы анализа, новые фильтры ссылочного СПАМа и факторы ранжирования:

126. Резкий приток внешних ссылок. Естественность развития всех аспектов сайта — залог успеха. Внезапные скачки показателей — верный признак «накрутки».

127. Ссылки с одного IP могут указывать на неестественность ссылочной массы.

128. Низкокачественные ссылки в больших количествах могут быть восприняты как попытка накрутки ссылочных факторов.

129. Несоответствие тематики входящих ссылок существенно снижает их ценность и увеличивает шансы прихода «Пингвина».

130. Продажа ссылок с сайта может негативно сказаться на видимости сайта в поиске.

В заключение

Данные факторы описывают основные принципы ранжирования сайта. Принципы же собраны на основе опыта, тестов, статистики, логики, здравого смысла и того, как мне кажется было бы правильно. Список будет обновляться.

Важно понимать, что факторы в отрыве друг от друга не имеют никакого отношения к реальности. Разные факторы могут использоваться на разных этапах индексации, где ранжирование — один из этапов. То есть сама формулировка «факторы ранжирования» не совсем корректна. Каждый отдельный фактор может трактоваться десятками разных способов. Вы не сможете достоверно спрогнозировать результат позиций вашего сайта и даже Google заявляет, что не может.

Не существует прямой зависимости позиций от факторов!
Не занимайтесь ерундой, накручивая факторы. Изучайте своих посетителей и давайте им то, что они хотят.

Делайте хорошие сайты для людей.

Для Google действия пользователей не являются фактором ранжирования

Ни один из поисковых алгоритмов Google не отслеживает действия пользователей на сайтах и не использует эти данные при ранжировании поисковой выдачи. Об этом заявил специалист поискового отдела компании Джон Мюллер во время последней видеоконференции, проводимой Google для вебмастеров.

Это заявление было сделано господином Мюллером в рамках ответа на вопрос, заданный одним из вебмастеров. Доподлинно он спросил: « Учитывает ли поисковая система (как позитивные сигналы ранжирования) такие действия пользователей на сайте, как заполнение регистрационной формы или время пребывания? ».

В ответ на это господин Мюллер сказал, что поисковая система Google « не видит » того, что делают пользователи на сайтах. Следовательно, если система сервиса не видит этого, то, как она может использовать эти данные в процессе формирования поисковой выдачи? По мнению высокопоставленного представителя Google , перечисленные показатели не являются факторами, влияющими на результаты ранжирования.

Также специалист компании подчеркнул, что если пользователи на вашем сайте тратят много времени на чтение контента и на заполнение регистрационной формы, то команда ресурса и его владелец « двигаются в нужном направлении ». Все эти признаки можно рассматривать как « позитивные ». Но это не значит, что эти факторы используются поисковой системой для ранжирования и что их можно использовать для автоматического продвижения сайта.

В отношении действия алгоритма « Панда » господин Мюллер отметил, что данный алгоритм учитывает не действия пользователей на сайте, а лишь качество предлагаемого контента.

Напомним, что недавно компания Moz опубликовала результаты своих исследований действия основных факторов на результаты ранжирования. Согласно опубликованным данным , ссылки до сих пор оказывают большое влияние на процесс формирования поисковой выдачи Google.

На прошлой неделе аналитическая компания SearchMetrics обнародовала результаты исследований поисковой выдачи Google. Согласно им , основными « сигналами », положительно влияющими на рост позиций ресурса, являются оптимизация сайта под мобильные устройства, обратные ссылки и положительные отзывы в популярных социальных сетях ( лайки в Facebook , твиты и другие ).

А в июне текущего года издание Search Engine Land опубликовало свою таблицу « значимости » каждого из факторов ранжирования в 2015 году. В отличие от прошлогоднего варианта в свежей версии таблицы появилось несколько новых элементов: прямые ответы, отраслевой поиск и использование защищенного протокола HTTPS.

Факторы ранжирования Google в 2020 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO

В августе компания SparkToro во главе с Рэндом Фишкиным опросила 1584 специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы узнать главные факторы ранжирования и тренды в Google, и пообещала проводить подобные опросы ежегодно.

Команда «Пиксель Тулс» подготовила перевод исследования и разбавила его мнениями отечественных специалистов.

Содержание

Как Google взвешивает факторы ранжирования

Первый вопрос респондентам: как работает система весов факторов ранжирования в органической выдаче Google (non-paid, только десять синих ссылок на странице)?

  • Вес факторов неизменен для всех запросов.
  • Вес факторов неизменен по большинству запросов, но есть исключения.
  • Вес факторов варьируется от запроса к запросу.

Две трети специалистов считают, что для разных запросов факторы ранжирования учитываются по-разному. То есть то, что может быть крайне важно для одного набора запросов, менее ценно для других ключевых фраз.

Это усложняет дальнейший анализ, и при интерпретации последующих результатов стоит учитывать подобную дисперсию. Безусловно, большинство специалистов выделяют приоритет одних факторов над другими, но эта иерархия вовсе не универсальна.

Обзор факторов ранжирования

Далее специалистов попросили оценить факторы по десятибалльной шкале, где:

  • 0 — не используется (в качестве фактора ранжирования).
  • 5 — умеренный вес.
  • 10 — крайне важен (тяжеловес).

Ниже представлены оценки от самой высокой (8,52 из 10) до самой низкой (4,19 из 10).

Консенсус и дисперсия мнений

С помощью анализа среднеквадратического отклонения мы можем заметить, по каким факторам мнения специалистов в целом совпадают (то есть даны более-менее одинаковые оценки), а по каким расходятся. На графике ниже — чем больше значение, тем выше разброс ответов, и наоборот.

Как и следовало ожидать, относительно факторов «релевантность контента» и «качество внешних ссылок» существует некоторый консенсус.

Критерии вроде «вхождения ключевых фраз в URL» или «возраст сайта», напротив, довольно спорны, а оценки зависят от убеждений специалистов.

Также интересен разброс в отношении «использование Google AMP» или «E-A-T конкретной страницы». Очевидно, для мобильной выдачи Google AMP имеет огромное значение, а для десктопа бесполезен. Аналогично в случае E-A-T — показатель важен преимущественно для YMYL-запросов (Your Money Your Life).

Сравнение мнений 10% ведущих специалистов и всех остальных респондентов

В опросе было предложено оценить свой уровень знаний и опыта в SEO по шкале от 0 (совсем новичок) до 10 (вхожу в 10% лучших). Ниже представлено распределение ответов респондентов. Интересно, что самопровозглашённых топов получилось как раз около 10%.

Теперь посмотрим, как отличаются ответы 8,1% самых уверенных в себе специалистов и остальных участников опроса.

Вопреки возможным ожиданиям, мнения по большинству факторов совпадают. Наибольшее расхождение замечено для «вхождения запроса в URL» и «возраста сайта». Топ-10 специалистов (самопровозглашённый топ, разумеется) оценили их и большинство других факторов как менее значительные.

Возможно, это говорит о том, что с опытом специалисты понимают — алгоритмы ранжирования Google устроены сложно и факторы начинают приобретать вес только в комплексе.

Какие тренды окажут на SEO наибольшее влияние в ближайшие три года

Участникам опроса также предложили оценить главные тенденции, способные влиять на SEO в перспективе на три года.

Здесь довольно предсказуемо — в антимонополию верят немногие, в то время как в монополизации Google собственного SERP уверено большинство. Кажется, по мнению западных специалистов, технологии и прогресс куда более влиятельны, чем правительства и конгрессмены. Как это скажется на SEO? Придётся адаптироваться и много трудиться.

Впрочем, как и всегда. А как считают отечественные специалисты?

42 мнения российских SEO-специалистов

Команда «Пиксель Тулс» решила дополнить исследование взглядом экспертов в ру-сегменте. В опросе приняли участие 42 специалиста. Благодарим за участие:

  • Дмитрий Севальнев, «Пиксель Тулс».
  • Михаил Шакин, Shakin.ru.
  • Дмитрий Иванов, «Иванов SEO».
  • Артур Латыпов, «SEO Интеллект».
  • Солодянников Константин, IT-Agency.
  • Серебрякова Анна, Semantica.
  • Евгений Лата, Serpstat.
  • Миндубаев Рамазан, Trinet.Group.
  • Максим Липатов, Uplab.
  • Оставшихся 33 участника опроса. Детальные результаты и ответы всех специалистов можно изучить в Google Sheets.

Рейтинг факторов ранжирования в Google: мнения специалистов рунета

Сравнение более 1500 против 42 голосов будет некорректно, тем не менее стоит обратить внимание: «поведенческие факторы» и «скорость загрузки» получили куда более высокие оценки, а «доступность сайта для людей с ограниченными возможностями», наоборот, оказалась в конце рейтинга.

Самым спорным фактором (наибольшее значение стандартного отклонения) оказался объём контента. По остальным фактором ранжирования в целом мнения схожи.

Теперь посмотрим на тренды.

Тренды на ближайшие три года по мнению специалистов рунета

В антимонополию и вмешательство правительства в деятельность Google отечественные специалисты также верят с трудом, зато уверены в «захвате» выдачи ответами поисковика и рекламой. В развитии машинного обучения тоже никто не сомневается.

Отдельное спасибо Александру Бурак (автор Telegram-канала «SEO мастриды») за наблюдения и комментарии:

По моим оценкам и исследованиям, за последние годы сложилась такая картина:

1. Решение интента пользователей стало намного важней текстовых факторов (есть примеры сайтов без копирайт-текстов, которые решают задачу пользователя и поэтому имеют высокие позиции).

2. Качество бэклинков стало ещё важней, в том числе потому, что усилился фактор токсичности ссылок (по моим наблюдениям, большая часть так называемых крауд-ссылок как раз токсичны).

3. Алгоритмы Google сильно продвинулись в семантическом анализе, и если раньше в текстовой оптимизации было важно использовать точную словоформу ключевика, то сейчас наоборот — чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее (тексты, написанные для людей, работают лучше, чем ключи и вода).

Топ-пост этого месяца:  Зачем нужна локальная сеть на предприятии

4. E-A-T становится всё важней, хотя сейчас вес этой группы факторов всё равно очень низкий, но надеюсь, что его будут повышать.

Что касается прогнозов на будущее, то тренд, конечно, плохой — увеличение доли Paid и zero-clicks ведёт к уменьшению органики. ЕС с ними активно борется, США пока, к сожалению, нет, но если они включатся, то это будет позитивный сигнал.

Личный анализ Рэнда Фишкина

Рэнд сравнил ответы последнего опроса с агрегированными данными опросов MOZ за 2015, 2013, 2011, 2009, 2007 и 2005 годы и обнаружил ряд интересных тенденций:

  • Впервые контент получил оценку выше, чем ключевые фразы и ссылки. В первые годы опросов в качестве основного фактора ранжирования фигурировали ключевики, позже на первое место вышли ссылки и продержались почти десятилетия. Теперь главный фактор — контент, что отражает успехи Google в области удовлетворения пользовательского интента.
  • Ценность анкорного текста уменьшается. Раньше фактор всегда получал высокие оценки, а в 2020 году даже не попал в топ-10. Рэнд считает, что это не совсем правильно, но согласен с тем, что Google отказалась от чрезмерной зависимости от анкоров при ранжировании.
  • Мобилопригодность и скорость загрузки превзошли ожидания. По личным ощущениям Рэнда от публичных заявлений Google, эти характеристики не являются прямыми факторами ранжирования, хотя косвенно способны влиять на остальные (например, поведенческие). Для него высокие оценки оказались сюрпризом и отражают то, что специалисты склонны объединять корреляцию и причинность.
  • Объём контента и возраст сайта. Показатели также коррелируют с высокими позициями, но технически не используются Google в ранжировании. Рэнд удивлён (и даже немного разочарован) довольно высоким оценкам.
  • Фильтрация по геопозиции. Рэнд признаёт, что самая большая ошибка в опросе — отсутствие данных о странах и языках, с которыми работают респонденты. Эти данные могут иметь большое значение при оценке факторов ранжирования, и в будущем он обещает показать эти различия.

Что касается трендов, то Рэнд скептически относится к голосовым ответам Siri, Google Assistant, Alexa и прочих помощников и уверен в том, что правительство США приведёт к значительным переменам в работе Google. Но расследование и судебные разбирательства могут потребовать больше времени, чем обозначенные три года.

Методология опроса

  • 1584 респондента были опрошены с помощью Typeform с 6 по 27 августа.
  • Основные источники поиска специалистов — Twitter, LinkedIn и email.
  • 920 опрошенных пришли с десктопа, 654 со смартфонов, 15 с планшетов.

Текст каждого фактора ранжирования и тренда был несколько упрощён для удобства составления диаграмм. Более развёрнутые варианты ниже.

Факторы ранжирования

  • Релевантность запросу всего контента на странице (текст, актуальный для поисковых запросов).
  • Качество ссылающихся доменов и страниц, ведущих на сайт.
  • Использование релевантных ключевых слов, фраз и контента, которые Google оценит как «очень релевантные» или «крайне важные» для ответа на поисковый запрос.
  • E-A-T домена (экспертность, авторитет, доверие).
  • Удобство мобильной версии (UX и UI).
  • Прямые вхождения запросов в тексте, заголовки или метаданные.
  • Количество и разнообразие ссылающихся доменов (то есть количество уникальных сайтов-доноров).
  • Достоверность контента, подкреплённая фактами (то есть содержание, заслуживающее доверие с точки зрения Google).
  • Link Authority домена (количество и качество внешних ссылок на сайт).
  • E-A-T конкретной страницы (или автора).
  • Использование релевантных запросу сущностей (имена, понятия, места и прочее) в контенте.
  • Скорость загрузки.
  • Поведенческие факторы (вовлечённость, pogo-sticking, то есть быстрый возврат на страницу выдачи, показатель отказов и прочее).
  • Свежесть, актуальность публикации.
  • Текст анкоров на ссылающихся страницах (то есть анкоры входящих на URL ссылок).
  • Расположение, количество и разброс фраз на странице.
  • Объём контента на странице.
  • Уникальные и релевантные изображения.
  • Доступность сайта для людей с ограниченными возможностями (например, alt для изображений, изменяемый размер текста, удобство чтения, дизайн форм и так далее).
  • Анкорный текст внутренних ссылок (то есть ссылок на другие страницы сайта).
  • Вхождение запроса в URL.
  • Упоминания сайта или бренда в сети без использования ссылок.
  • Возраст сайта или домена.
  • Использование Google AMP.
  • Исходящие ссылки (то есть ссылки на другие сайты).
  • Ключевая фраза в названии домена.

Тренды

  • Голосовой поиск как ввод запроса (то есть пользователь наговаривает запрос, а не вводит его руками).
  • Голосовые ответы, подобные тем, что предлагают Google Assistant, Alexa, Sire и другие (то есть пользователь получает ответ без использования экрана).
  • Zero-Click-результаты в SERP Google (запросы, которые не приносят трафика на сайты, а ответы для них отображаются прямо в выдаче).
  • Прогресс в области машинного обучения и искусственного интеллекта.
  • Количество и представление платных объявлений в выдаче Google.
  • Больше элементов вертикального поиска в выдаче Google (авиабилеты, отели, работа, события, книги, Play, карты и так далее).
  • Вмешательство правительств в технологии и веб-среду. Например, постановления Европейского Союза, «Общий регламент по защите данных» (GDPR), Articles 11+13 о защите авторских прав, антимонопольные расследования в отношении Google).
  • Запрет файлов cookie и получения данных о визитах и других действиях пользователя (из-за изменений, связанных с конфиденциальностью в браузерах и требований правительств).
  • Совершенствование визуального поиска (новые технологии распознавания и поиска изображений).
  • Google Discover и другие продукты с лентами рекомендаций и предлагаемым контентом.
  • Вмешательство правительства в деятельность Google, связанное с действиями Министерства юстиции США и конгресса. Антимонопольные планы Берни Сандерса и Элизабет Уоррен.

Исходные данные для каждого фактора, включая среднее значение, медиану и стандартное отклонение, — на скриншоте ниже.

Спасибо Рэнду и всем участникам опроса «Пиксель Тулс» за исследование, но не забывайте, что это мнения всего лишь 1626 специалистов, а у вас наверняка есть собственная оценка с позиции опыта работы в российском сегменте. Будет здорово посмотреть на ваши личные топы факторов и трендов.

Welcome в комментарии!

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Сохранил в закладки!

Теперь сохраните в гугловские — это тоже фактор ранжирования!

Уже сохранил�� и отзыв правдивый оставил������

Зачем включать в опросник людей, которые не занимаются продвижением, а:

1) делают SEO-инструменты?

2) просто нонеймов?

3) занимаются управлением?

Валентин, а разве можно разрабатывать инструменты, не разбираясь в потребностях SEO-специалистов и, соответственно, в продвижении?

Разве можно управлять агентством или командой, не имея за плечами многолетнего опыта самостоятельного продвижения и не следя ежедневно за всеми новостями из мира SEO?

Ну и разве можно считать «ноунеймами» опытных специалистов, не выступающих на публике?

«можно разрабатывать инструменты, не разбираясь в потребностях SEO-специалистов и, соответственно, в продвижении?» — конечно можно. Странно это от вас слышать. SEO-инструменты делают для специалистов и не соприкасаются с продвижением проектов. Это абсолютно 2 разных направления. Все что могут сделать люди, делающие инструменты — это проводить корреляции на больших выборках данных. Только это ни о чем не говорит в плане продвижения. Это вы и сами понимаете.

«Разве можно управлять агентством или командой, не имея за плечами многолетнего опыта самостоятельного продвижения и не следя ежедневно за всеми новостями из мира SEO?» — конечно можно. Ты управляешь людьми и не соприкасаешься с проектами. Твои знания — это пережитки прошлого + где-то что-то услышал. По факту таких людей нельзя привлекать к опросникам в сфере реально работающих практик. Только если не хотите баяны для джунов услышать.

«Ну и разве можно считать «ноунеймами» опытных специалистов, не выступающих на публике?» — по вашей таблице Да, можно. В столбцах стоит имя спеца и компания. Что это мне говорит? А ничего! Вот абсолютно. Какая должность? Какая квалификация? Какой опыт? Ничего нет. Собственно абсолютно бесполезный опросник.

Был более высокого мнения о пикселях, думал вы более серьезно относитесь к тому что делаете. Но видимо для статьи на vc «итак пойдет».

ТОП-10 факторов ранжирования в Google

Логично после первой статьи про факторы ранжирования, где я рассмотрел основные моменты, дать что-то более конкретное, на что реально стоит обратить внимание при оптимизации сайта.

Сегодня расскажу вам про факторы ранжирования, которые очень важны для Google. Их более 200 и описывать все я не собираюсь, а точнее не собираюсь все писать самостоятельно, так как уже все до меня давно расписано в очень хорошем виде. Дам вам очень крутую инфографику, сделанную другим ресурсом.

А сейчас расскажу лишь про ТОП-10 факторов, которые стоит учитывать в первую очередь.

Вся информация ниже — перевод с англоязычных источников. Делаю его с чек-листа, который получил на ресурсе backlinko.com в обмен за подписку.

1. Наличие ключевого слова в начале тега title

Google отдает предпочтение и больший вес ключевому слову, если оно находится в начале заголовочного тега title. Поэтому, старайтесь размещать его, как можно ближе к началу.

Например, если взять ключевую фразу «поведенческий фактор», то можно сделать 2 варианта заголовка:

  • Поведенческий фактор: что это?
  • Что такое поведенческий фактор.

Большую значимость будет иметь первый вариант, так как ключ находится в самом начале заголовка. Старайтесь свои заголовки в title оформлять должным образом, но, чтобы это было естественно.

На графике ниже можно видеть, что значимость ключевой фразы в начале title (ось Y) имеет больший вес, что сказывается на позициях.

Это первый по значимости фактор в ранжировании гуглом.

2. Длина контента

Документы с большим наличием контента имеют свойство занимать позиции выше в выдаче. Считается, что большой контент может покрыть тему больше и дать более исчерпывающий ответ.

Ниже на графике вы можете видеть эксперимент по анализу позиций в зависимости от длины контента.

Видно, что с возрастанием величины контента (ось Y) позиции имеют свойство расти. Поэтому, старайтесь писать свои тексты обширными, чтобы давать исчерпывающие ответы.

3. Скорость загрузки страниц

Чем выше скорость загрузки сайта, тем выше позиции. Это один из немногих факторов, который Google публично подтвердил. Это очень важно. Поэтому, настоятельно рекомендую проштудировать мой материал о том, как ускорить загрузку сайта.

4. Плотность ключевых слов и их положение

Хоть сейчас Google не может ориентироваться только на плотность ключевых слов при оценке релевантности документа, но все же плотность учитывается.

Поэтому, стоит стратегически использовать ключевые слова, размещая их в заголовочном теге title, как можно ближе к началу (см. выше), размещать в первых 100 символах документа, а также заключать в тег H2 или H3.

Более частое употребление ключевых фраз, чем других в тексте, говорит Google о том, что документ именно про то, что говорится в ключе. Но это не значит, что стоит злоупотреблять ключевыми словами. Тут очень важным моментом является анализ сайтов конкурентов из ТОПа, чтобы выявить их количество ключей.

Имеется очень тонкая грань, когда употребив на 1-2 ключа больше, можно быть песимизированным и не попасть не первую страницу выдачи. Будь-те осторожны!

Тоже самое могу сказать и про заголовочные теги H2-H6. Не стоит употреблять в них ключи. Заголовка titile и H1 вполне достаточно.

5. Авторитет страницы / PageRank

Авторитет страницы определяется количеством и качеством входящих ссылок на нее. Это безусловно самый важный параметр, потому как Google не собирается делать вашу страницу авторитетной просто так.

Выстройте свою стратегию по наращиванию ссылочной массы.

6. Авторитет домена

При ранжировании страницы, Google также обращает внимание на авторитет домена в целом (вот почему такие сайты, как Amazon и youtube авторитетнее, чем большинство остальных ресурсов).

7. Релевантность ссылки

Как мы уже выяснили ранее, внешние ссылки, ведущие на сайт, очень важны в определении авторитета страниц.

Но google больше внимания уделяет релевантности ссылки, которая ведет на сайт. Один экс-сотрудник Google заявил, что релевантность — новый PageRank.

Выстраивая ссылочную массу, следите за соответствием тематик вашего сайта и ресурса, с которого на вас ведет ссылка. Если у вас проект про органическое питание, то не должно быть никаких ссылок с сайтов про грузовики и татуировки.

8. Задержка или время проведенное на сайте

Что посетитель делает, когда попадает на ваш сайт? Он остается и начинает просматривать другие страницы или сразу возвращается обратно к выдаче?

Google обращает очень пристальное внимание на то, как посетитель взаимодействует с сайтом. Количество времени, проведенное на сайте — супер важный параметр.

Действие: сделайте контент убедительным и, чтобы его потребление происходило без помех. Будет большая задержка на сайте — будет и рейтинг.

9. Отзывчивый дизайн

Больше половины всего веб-трафика происходит с мобильных устройств.

Официальная позиция Google в том, что они предпочитают отзывчивый дизайн над просто отдельным сайтом для мобильных устройств.

Быстрая загрузка сайта на мобильных устройствах и планшетах даст вам более высокое ранжирование для поиска людей с планшетов и мобильников.

Действие: убедитесь, что сайт грузиться быстро на моб. устройствах и имеет гибкую конструкцию, то ест адаптивность под популярные разрешения экранов.

10. Ненадежный и дублированный контент

Google хочет ранжировать сайты, имеющие надежный и оригинальный контент. Многие пожилые сайты за многие годы существования накапливают много мусорных страниц, как архивных, так и страниц категорий.

«Хлам» страницы и дубликаты могут удерживать рейтинг сайта в нижнем положении.

Действие: удалить мусорные страниц и дубликаты контента или закрыть их в Noindex.

Итак, друзья, вот основные 10 факторов ранжирования, которые стоит соблюдать. Большинство из них не секрет. Думаю, что вы догадывались по поводу некоторых пунктов, например про влияние количества контента. Факто конечно же хороший, но не стоит также писать статьи о чем либо, чтобы сделать тексты, как можно длиннее.

Идеальный вариант предполагает выявить среднюю длину документов из ТОПа, так как поисковые системы не просто так их поставили на верх выдачи. После этого с приблизительно такой же длиной писать текст. Количество и плотностью ключевых слов определяется точно также. Как это все делать бесплатно с помощью одного сервиса, я покажу в следующих статьях.

А в окончание статьи даю громадную инфографику, со всеми факторами ранжирования. Смотреть ее будет приятно, сделано все круто. Оригинальный текст из графики ниже смотрите тут .

Также стоит уделить внимание переводу этого материала на блоге Сергея Кокшарова.

Теперь сама инфографика. Приятного просмотра и до скрой встречи.

Какие факторы влияют на ранжирование в Google? Исследование 1 млн результатов выдачи

Наши зарубежные коллеги проанализировали 1 млн результатов выдачи Google и поделились своими наблюдениями и выводами, отвечая на вопрос:

— Какие факторы влияют на ранжирование на первой странице?

Мы подготовили полную версию перевода их исследования и попросили прокомментировать их выводы нашего аналитика (смотрите в конце).

Они просмотрели контент, бэклинки, проанализировали скорость сайта и пришли к таким выводам:

1. Бэклинки остаются чрезвычайно важным фактором ранжирования в Google. Число доменов, ссылающихся на страницу, влияет на ранжирование больше, чем любой другой фактор.

2. Общий авторитет ссылок на сайт значительно влияет на позиции.

3. Тематически релевантный контент значительно опережает контент, который не раскрывает тему достаточно глубоко. Т.е. публикуя контент, который хорошо раскрывает одну тему, можно продвинуться в выдаче.

4. Контент, больший по размеру, чаще располагается выше на странице результатов Google – в среднем страницы в ТОПе содержат 1890 слов.

5. HTTPS обоснованно имеет сильную взаимосвязь с ранжированием на первой странице Google. Это неудивительно, так как Google подтвердил, что HTTPS –сигнал для ранжирования.

6. Несмотря на суматоху вокруг разметки Schema, ее использование не связано с высотой позиций.

7. Контент хотя бы с одним изображением обошел контент без изображений. Но нет доказательств, что добавление дополнительных картинок повлияет на ранжирование.

8. Есть небольшая зависимость между использованием ключевого запроса в title и ранжированием. Эта взаимосвязь была намного меньше, чем мы ожидали, что может указывать на переход Google к Семантическому поиску.

9. Скорость сайта имеет значение. Страницы на сайтах с быстрой загрузкой расположены значительно выше, чем медленные сайты.

10. Несмотря на многочисленные обновления Пингвина, точное совпадение анкора имеет сильное влияние на ранжирование.

11. Есть связь между низким уровнем отказов и высоким ранжированием в Google.

Ниже более детальный перевод их исследований и заключений.

Количество ссылающихся доменов имеет очень сильное влияние на ранжирование

Вы могли слышать, что для получения бэклинков с одного и того же домена характерен «убывающий эффект».

Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем с одного.
Согласно нашему анализу, это действительно так. Разнообразие доменов существенно влияет на ранжирование:

Google хочет видеть разные сайты, одобряющие вашу страницу. И чем больше доменов ссылается на вас, тем больше одобрения вы получаете в глазах Google.

На самом деле, число уникальных ссылающихся доменов показало себя как наиболее связанное с позициями сайта на протяжении всего исследования.

Вывод: Получать ссылки от разнообразных групп доменов чрезвычайно важно для SЕО.

Домены с высоким авторитетом ранжируются выше в Google

Неудивительно, что общий авторитет всех ссылок сайта (измерили с помощью Ahrefs Domain Rating) сильно связан с ранжированием в Google:

На самом деле, общий авторитет сайта имеет большую связь с ранжированием, чем авторитет страницы. Другими словами, домен, на котором находится страница, гораздо важнее, чем она сама.

Вывод: увеличение количества ссылок на ваш сайт может улучшить ранжирование других страниц сайта.

Исчерпывающий, глубоко раскрывающий тему контент может улучшить позиции

При становлении SЕО Google определял тему страницы исключительно по ключевым запросам.

Если запрос появлялся на странице Х раз, Google определял, что страница об этом запросе. Сегодня, спасибо алгоритму Колибри, Google понимает тему каждой страницы.

К примеру, когда вы ищите «кто был режиссером назад в будущее»…

…Google не ищет страницы, которые содержат ключевой запрос «кто был режиссером назад в будущее».

Он понимает ваш вопрос и дает ответ:

Логично предполагать, что этот факт очень влияет на то, как мы оптимизируем контент. Теоретически Google должен предпочитать контент, который раскрывает только одну тему.

Но соответствует ли реальность этому предположению?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы использовали MarketMuse для анализа 10 тыс. URL из набора данных для анализа «Тематического авторитета».

И обнаружили, что исчерпывающий контент значительно выигрывает у поверхностного:

Это все классно, но как написать контент, который Google определит как исчерпывающий?

Давайте посмотрим на два примера из нашей подборки данных.

1. Мы нашли это статью на Daily Press о карте в Busch Gardens:

Busch Gardens продлевают «fun карту» до 20 сентября.
Впервые на моей памяти Busch Gardens продлят использование своей летней карты до 20 сентября

У этой страницы есть много традиционных метрик, которые влияют на первые позиции. Например, страница использует ключевой запрос в title и заголовке H1. Также домен Dailypress.com имеет очень высокий авторитет (64 по рейтингу доменов).

Тем не менее, эта страница занимает только 10 позицию по запросу «Busch Gardens fun карта»:

Такие низкие позиции частично объясняются тем, что у контента на странице очень низкий балл по Тематическому авторитету.

С другой стороны, у нас есть следующая страница по запросу «балийский соус сатай»:

Рецепт: Как сделать соус сатай

На этой странице есть практически вся информация о соусе: история соуса сатай в Индонезии, как его используют, рецепт и даже факты о питании.

И хотя эта страничка не использует термин «индонезийский соус сатай» по всей странице, она достаточно высоко ранжируется по этому запросу:

Высокую позицию частично объясняет хороший балл за Тематический авторитет по запросу «индонезийский соус сатай».

Вывод: используя исчерпывающий контент, можно добиться лучших позиций.

Как у нас?

Мы посмотрели выдачу по запросу «балийский соус» в русскоязычном Google и увидели, что по этому запросу в ТОП-3 есть страница про «индонезийский соус»:

Интересно, что на этой странице есть только ингредиенты и рецепт соуса, а словосочетание «балийский соус» не употребляется вообще.

Объемный контент занимает более высокие позиции, чем краткий

Действительно ли объемный контент обходит краткие посты блогов из 200 слов?

Отбросив ненужное из наших данных (страницы с контентом меньше 51 и больше 9999 слов), мы обнаружили, что страницы с объемным контентом ранжируются намного лучше, чем страницы с контентом небольшого объема:

Среднее количество слов на страницах в ТОП-10 Google – 1890.

Предыдущие исследования факторов ранжирования показали, что объемный контент лучше работает в Google.

Эта взаимосвязь может объясняться тем, что большим контентом значительно больше делятся в социальных сетях.

Другая теория заключается в том, что больший контент увеличивает тематическую релевантность страницы, что позволяет Google лучше понимать тему контента.

Также преимущество объемного контента может быть отражением владельцев сайтов, которые заботятся о публикации отличного контента. Так как это изучение зависимости, мы не можем сказать, почему объемный контент так хорошо способствует ранжированию.

Как бы там ни было, когда вы соедините нашу информацию с собственной, вы увидите полную картину, которая покажет, что использование объемное контента лучше для SЕО.

Вывод: объемный контент лучше ранжируется в Google. Среднее количество слов на первой странице результатов – 1890.

HTTPS умеренно коррелирует с высоким ранжированием

Последний год Google призывал веб-мастеров сменить протокол сайтов на защищенный HTTPS. Они даже назвали HTTPS «сигналом ранжирования».

Что говорят об этом наши исследования?

Хотя взаимосвязь и не супер-сильная, но мы все же обнаружили зависимость HTTPS и получения позиций на первой странице Google:

Значит ли это, что сегодня-завтра вы должны сменить протокол на HTTPS? Очевидно, это ваше решение. Но изменение протокола на более защищенный – это трудоемкий проект, который может привести к серьезным техническим трудностям.

Прежде чем приступить к нему, ознакомьтесь с гидом от Google.

Вывод: так как зависимость между HTTPS и ранжированием не так уж сильна, и смена протокола достаточно трудоемкий процесс, мы не рекомендуем реализовывать эти изменения исключительно ради SЕО. Но если вы запускаете новый сайт, когда-нибудь вам захочется перевести его на HTTPS.

Нет связи между Schema разметкой и SЕО

Было много шума вокруг связи микроразметки и SЕО-оптимизации.

Теория примерно такова:

Микроразметка позволяет поисковым системам лучше понимать, о чем контент на странице. Это понимание подтолкнет их к тому, чтобы показывать ваш сайт большему количеству людей.

Например, вы можете использовать информационный тег , чтобы дать Google понять, что, используя слова «Star Wars», вы обращаетесь к оригинальному названию фильма… а не к франшизе в целом:

Или вы можете использовать Schema, чтобы показать рейтинг продуктов на вашем коммерческом сайте:

Все эти вещи должны помогать вам в ранжировании. По факту, работник Google Джон Мюллер отметил, что они, возможно, будут использовать этот фактор в будущем.

Как бы там ни было, согласно нашим данным, структурированная информация на сайте не имеет никакого отношения к ранжированию в Google:

То же самое мы видим и в русскоязычном Google:

Страницы с микроразметкой находятся на 13 и 14 позициях выдачи.

Вывод: используйте структурированную информацию на вашем сайте, но не ожидайте, что это повлияет на ваши позиции.

Короткие URL лучше ранжируются, чем длинные

Я всегда рекомендую использовать короткие URL для лучшей оптимизации страницы.

Есть две причины:

1. Короткий URL, например, backlinko.com/my-post, Google легче понять, чем backlinko.com/1/12/2020/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post.

По словам Мэта Каттса, после 5 слов в вашем URL, «алгоритм Google дает меньше веса этим словам».

И наши данные подтверждают это:

К счастью, этот совет просто реализовать на практике. Каждый раз, когда публикуете статью, сделайте URL коротким и простым.

Если вы используете WordPress, можете задать постоянную структуру для ссылки из названия поста:

После, когда пишете пост, редактируйте URL, чтобы включить несколько слов:

Предупреждение: убедитесь, что новая опция касается только будущих постов. Если вы измените ссылки на уже существующие посты, это может вызвать серьезные проблемы, связанные с SЕО.

Например, URL на мой пост: 21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now (21 действенная SЕО-техника, которую можно использовать прямо сейчас) – это просто мой целевой ключевой запрос:

2. Длинный URL, скорее всего, указывает на страницу в нескольких кликах от главной. Обычно это означает, что эта страница менее авторитетная. Меньше авторитета – ниже позиции.

Например, этот URL на продукцию iPad на BestBuy.com представляет страницу, которая очень отдалена от авторитетной главной страницы:

Вывод: используйте короткий URL по возможности всегда, так как это поможет Google лучше понять, о чем страница.

Контент хотя бы с одним изображением ранжируется лучше, чем контент вообще без изображений (при этом использование множества изображений ничего не меняет)

Исследования показали, что богатая на изображения страница генерирует больше просмотров и перепостов.
Т.е. включение множества изображений в ваш контент может увеличить перепосты, что должно в дальнейшем улучшить позиции.

Чтобы измерить влияние изображений на ранжирование, мы обратили внимание на присутствие или отсутствие изображения в теле страницы.

Согласно нашим данным, использовать как минимум одно изображение значительно лучше, чем не использовать его вообще:

Тем не менее, когда мы посмотрели на количество изображений и позиции, мы не обнаружили никакой взаимосвязи. Это говорит о том, что, когда дело доходит до использования изображений и ранжирования, есть точка «убывающей эффективности».

Вывод: использование одного изображения намного лучше, чем отказ от них. Но большое количество изображений, похоже, никак не влияет на позиции.

Использование (точного) запроса в title немного влияет на позиции

С самого начала развития поиска title был наиболее важным элементом SЕО на странице.
Так как title предоставляет пользователям (и поисковой системе) обзор темы страницы, слова, которые появляются в нем, имеют значительное влияние на позиции.

Как бы там ни было, мы хотели увидеть, уменьшилось ли значение title после перехода Google к Семантическому поиску.

Мы обнаружили, что использование ключевого запроса в title все еще немного влияет на позиции. Несмотря на это, связь намного меньше, чем мы ожидали.

Это говорит о том, что Google не надо видеть точный ключевой запрос в title, чтобы понимать тематику страницы.

Например, вот ТОП-6 результатов по запросу «list building»:

Обратите внимание, что ТОП результатов (включая первый) не содержат точный ключевой запрос в title:

Что у нас?

По запросу «сервис инфографика» в ТОП-10 также есть сайты, в title которых нет прямого вхождения ключевого запроса:

Это результат ухода Google от использования точного запроса к Семантическому поиску.

Вывод: Включение целевого ключевого запроса в title может помочь в ранжировании по запросу. Тем не менее, из-за Семантического поиска влияние уже не такое сильное, как раньше.

Страницы на сайтах с быстрой загрузкой значительно выше в выдаче, чем страницы с медленных сайтов

С 2010 года Google использует скорость сайта как официальный сигнал ранжирования.

Но нам было интересно: Как сильно скорость сайта влияет на позиции?

Мы использовали Alexa, чтобы определить среднюю скорость загрузки 1 миллиона доменов из нашего набора данных. Другими словами, мы не измеряли напрямую скорость загрузки каждой страницы по отдельности. Мы просто анализировали среднюю скорость загрузки всего домена.

И мы обнаружили сильную связь между скоростью сайта и позициями в Google:

Опять же, это простая взаимосвязь. Может быть, что владельцы сайта, которые оптимизируют его скорость, делают и качественную SEO-оптимизацию? Конечно.

Но наличие сайта, который быстро загружается, однозначно не повредит. Так что есть смысл ускорить работу.

Выводы: быстро загружаемые сайты вероятнее будут лучше ранжироваться в Google.

Больше бэклинков – выше позиции

Было много суеты вокруг новых сигналов ранжирования (таких, как социальные сигналы), которые поисковые системы могут использовать сегодня. Многие даже стали говорить, что бэклинки стали менее важными.

Нам было интересно увидеть, использует ли Google до сих пор количество бэклинков как сигнал ранжирования.

Чтобы измерить это, мы использовали Ahrefs API для определения общего числа бэклинков, указывающих на каждую страницу в нашем наборе данных, и обнаружили, что страницы с наибольшим числом бэклинков лучше всего ранжируются в Google:

Несмотря на то, что Google продолжает обновлять свой алгоритм, бэклинки остаются критическим сигналом ранжирования.

Вывод: страницы с большим количеством бэклинков ранжируются выше.

Ранжирование в Google сильно связано с общим ссылочным авторитетом страницы

В дополнение к бэклинкам мы хотели ответить на вопрос:

Действительно ли общий авторитет страницы влияет на ранжирование?

Многие соглашаются, что качество бэклинка так же важно, как и количество.

Другими словами всегда лучше получить одну ссылку с авторитетной страницы, чем 100 ссылок со 100 низкокачественных сайтов.

И наши данные подтверждают это утверждение:

Согласно измерениям Ahrefs авторитета ссылки (рейтинг URL), авторитетные страницы обошли страницы с небольшим ссылочным авторитетом. Но это влияние было не столь сильно, как влияние общего количества ссылающихся доменов.

Вывод: общий ссылочный авторитет страницы имеет значение (ссылки должны быть качественными).

Точное совпадение текста анкора сильно связано с ранжированием

В самом начале SЕО постановка бэклинков с точным анкором была очень эффективна. Например, если вы хотели ранжироваться по запросу «online flower delivery» (доставка цветов онлайн), то должны были убедиться, что анкоры выглядят так:

Но Google прикрыл эту «лавочку», скорее всего, начиная с внутреннего обновления Пингвина.

По этой причине мы не рекомендуем использовать ссылки с точным анкором, несмотря на то, что это может иметь сильное влияние на ранжирование.

Вывод: бэклинки с точным анкором сильно связаны с ранжированием. Несмотря на это, мы не рекомендуем использовать их как тактику SEO.

Низкий уровень отказов сильно связан с высокими позициями в Google

Многие в мире SЕО спекулировали тем, что Google использует опыт пользователей (такие показатели, как процент отказов, время на сайте и CTR) как факторы ранжирования.

Чтобы протестировать эту теорию, мы взяли 100 тыс. сайтов из нашего проекта и проанализировали их в SimilarWeb.

В частности проанализировали 3 сигнала опыта пользователей: процент отказа, время на сайте и CTR.

Мы обнаружили, что сайты с низким средним процентом отказа сильно коррелируют с высокими позициями.

Помните, что мы не предполагаем, что низкий процент отказа гарантирует высокие позиции.

Google может использовать процент отказа как сигнал ранжирования. Или такой результат может говорить о том, что качественный контент держит пользователей более вовлеченными. В этом случае низкий процент отказа – это побочный продукт высококачественного контента, который Google измеряет.

Так как это изучение корреляции, невозможно определить это точно.

Вывод: Google может использовать процент отказа как сигнал ранжирования. Или это может быть тот случай, когда корреляция не подразумевает причинно-следственной связи.

Оригинал статьи можно посмотреть тут.

Комментарий SEO-аналитика SiteClinic.ru Никиты Простякова

Достаточно обширное исследование, хотя, как мне кажется, некоторые факторы достаточно очевидны, например, прямое вхождение ключа, оптимальная длина URL или наличие изображений – об этом говорится в тех же рекомендациях Google.

По поводу HTTPS и сайтов с быстрой загрузкой также все предсказуемо. Google достаточно активно проводил информационное освещение в 2015 году – рассказывал о новых требованиях, предлагал инструментарий проверки скорости сайта, пояснял, как корректнее перейти на HTTPS и т.д. Поэтому ключевая роль этих технических факторов также, считаю, не стала ни для кого секретом.

Многие переживали, что же будет с ссылками. Как видите, исследование подтвердило, что пока ссылки играют ключевую роль и сайты с большим количеством ссылающихся доменов чаще встречаются в ТОПе. Хотя чаша весов все больше падает в сторону качественных характеристик ссылочной массы.

А что же в русскоязычном сегменте Google? Считаю, что тут применимо большинство описанных в статье факторов, но, пожалуй, кроме тех, которые оценивают контент. Как мне кажется, пока семантический поиск работает в русскоязычном сегменте не совсем корректно, и тут большую роль играет разница в языках и построении текста. По моим наблюдениям, ТОПы полны бессмысленных текстов со списками ключевых слов. Да, они относятся к тематике запроса. Но отвечают ли они на вопрос? К сожалению, не всегда, и чем длиннее запрос, тем хуже обстоят дела в выдаче. Поэтому, повторюсь, все факторы, кроме тех, что относятся к текстовому контенту, вполне весомые.

Это не значит, что надо писать бессмысленную простыню текста, просто русский Google еще не так умен, и стоит больше ориентироваться на вхождение ключевых слов, чем на тематичность.

Добавить комментарий