Google позволит вебмастерам влиять на содержимое сниппетов


Содержание материала:

Оптимизация сниппета в Google

Сниппет — это небольшой фрагмент текста, который показывается в поисковой выдаче под ссылкой на страницу в качестве описания к ней. В поисковых системах Яндекс и Google формирование сниппетов происходит по разным принципам.

Яндекс в подавляющем большинстве случаев использует в качестве сниппета фразу из текста страницы с вхождением слов поискового запроса, либо просто набор фраз из пунктов или названий меню сайта (см пример такого сниппета).

Яндекс практически никогда не использует содержимое мета-тега Description для формирования сниппета, хотя не исключает такой возможности полностью. Фактически управлять сниппетом в поисковой выдаче Яндекса вебмастер не может.

Другое дело — поисковая система Google. В этой поисковой системе сниппет может быть сформирован тремя основными способами:

1. Содержимое мета-тега Description страницы, отображающейся в поиске.

2. Кусок текста страницы со словами поискового запроса.

3. Описание сайта, взятое из каталога dmoz.org, если сайт присутствует в данном каталоге. Обычно сниппет из описания в dmoz.org берется для главной страницы сайта, если на ней отсутствует мета-тег Description. Данный вариант практической ценности для вебмастеров не представляет, поэтому в данной статье не будет подвергаться анализу.

Рассмотрим, в каких случаях Гугл применяет первые два варианта, и как этим можно воспользоваться для повышения кликабельности по ссылкам в результатах поиска Google.

Содержимое мета-тега Description, как правило, выводится в качестве сниппета, если слова ключевого запроса присутствуют в названии страницы (тег title), не зависимо от того, присутствуют ли они при этом в самом Description.

Сниппет взят из Description при запросе «SEO», который имеет вхождение в title страницы.

Запрос: «поисковые системы», не имеющий вхождения в title страницы. В качестве сниппета взят кусок текста страницы, наиболее релевантный запросу.

Данная закономерность работает в подавляющем большинстве случаев. Именно она и имеет основное практическое значение для оптимизаторов.

Наличие выделенных слов в сниппете влияет на кликабельность по ссылке в результатах поиска Google. Зная, по каким именно запросам сниппет будет выводиться из Description, очень просто управлять количеством выделенных слов.

Для того чтобы сделать сниппет максимально эффективным, нужно просто продублировать в нем все основные ключевые слова, присутствующие в title. Только желательно, чтобы сам description при этом не совпадал с title один в один.

Этот нехитрый прием поможет сделать ваш сайт более эффективным и привлечь дополнительный трафик с поисковой системы Google.

Кейс: Влияние сниппета на продвижение сайта в Яндексе и Гугле

Сегодня я хочу поговорить о сниппетах и их влиянии на продвижение сайта.

В последнее время каждый «эксперт» говорит о влиянии правильного сниппета на кликабельность и продвижение сайта.

Я хочу «пролить свет» на всю эту шляпу.

Влияние сниппета на кликабельность и CTR

Почти все говорят о глобальном влиянии хорошего сниппета на кликабельность. Наверное я единственный скажу, что это влияние минимально, если оно вообще существует.

Все клики из выдачи забирают сайты из ТОП3 или из Спецразмещения.

И какой там будет сниппет, вообще до пизды. Изначально ТОП3 забирает 70-80% поискового трафа. Хороший сниппет или плохой сниппет это всё вторично если ваш сайт не находится в ТОП3.

Многие говорят, что пользователи читают сниппеты и только тогда переходят по сайту. Я лично этого не замечал. Пользователи просто кликают на все подряд сайты.

Я тут недавно выкладывал видео-доклады с Вебместерской Яндекса и там один «эксперт» говорил, что от сниппетов очень сильно влияет кликабельность.

У меня противоположная позиция.

Вот переходы по запросам на мой блог:

Нажимайте на картинку чтобы увеличить.

Как видите все клики идут из ТОП3. Там вообще не прописаны сниппеты. Никто не смотрит на сниппеты, просто кликают и всё.

Давайте предположим, что хороший сниппет повышает кликабельность.

Многие скажут, что это хорошо и это дополнительный трафик. А я вот скажу, что из-за этого у вас на сайте возможно будут проблемы.

Ведь если у вас в сниппете написано одно, а на сайте отображается другое, то это 100% отказ.

Многие скажут, что на их сайте информация соответствует сниппету. А я скажу, что это не более чем в 20% случаев, в остальных случаях это не соответствует сниппету.

Обычно это плохое отображение товара, плохой дизайн, нет цены и так далее. Т.е. пользователя вы привлекаете хорошим сниппетом, а он заходит и видит, что на сайте совсем другое.

Написание хорошего сниппета чревато отрицательными поведенческими факторами.

Если вы «играетесь» со сниппетами, то вы должны ОЧЕНЬ КРИТИЧНО относится к своему сайту.

Я лично, вообще не заморачиваюсь созданием хороших сниппетов.

Всё просто — Есть сайт в ТОП3, есть траф. А есть у вас хороший сниппет или нет, это вообще не имеет значения.

И наоборот, если вашего сайта нет в ТОП3, то какой бы вы сниппет не делали, трафа у вашего сайта не будет.

Мне зачастую лень заниматься прописыванием сниппетов. Есть гораздо более важная работа на сайте.

Очень часто я слышу что многие формируют сниппеты с помощью shema.org. Я считаю этот метод хорошим только для Интернет-магазинов когда в сниппет нужно поставить характеристики товаров. Прописав в админке движка небольшой код можно прописать макроразметку сразу для все товаров в магазине. В целом это полезная вещь.

Для тех кто хочет хорошие сниппеты, я предлагаю универсальный способ простановки сниппетов в Яндексе и Гугле:

Прописываете в Дискрпишне 2 предложения. В начале каждого предложения прописываете ключевую фразу.

Яндекс и Гугл ставят в свои сниппеты оба этих предложения. При этом каждое предложение не должно содержать более 8 слов.

Данный вариант прописывания сниппета в Яндексе работает в 80% случаев. В Гугле работает в 95% случаев.

Если же не получается поставить в сниппет данные предложения, то попробуйте прописать данные предложения в самом начале текста на странице(только без фанатизма).

Пример как я прописывал сниппет с помощью диспришна для запроса- продвижение молодого сайта:

Немного остановлюсь на влиянии диспришна на ранжирование сайта.

На Яндексе практически никак не влияет. На Гугл влияет и довольна сильно.

Вот такой способ прописывания сниппета работает. А вообще я не советую слишком заморачиваться прописыванием сниппета. Всё определяет ваше присутствие в ТОПе, а не то какой у вас сниппет.

Как оптимизировать сниппет сайта в результатах поисковой выдачи?

Снип­петы в Яндексе и Google могут как уве­ли­чить, так и зна­чи­тельно умень­шить коли­че­ство пере­хо­дов на ваш сайт. Читайте в этой ста­тье о снип­пе­тах в резуль­та­тах поис­ко­вой выдачи и о том, как их можно улуч­шить, чтобы полу­чить больше посе­ти­те­лей из поиска.

Что такое сниппет

Снип­пет — это инфор­ма­ция о стра­нице сайта, кото­рая выво­дится поис­ко­ви­ками в резуль­та­тах поис­ко­вой выдачи. Так выгля­дит снип­пет в Яндексе (клю­че­вая фраза “окна пвх Москва”):

Позже мы рас­смот­рим все эле­менты снип­пе­тов подробнее.

Для чего нужны сниппеты?

Снип­пет сайта созда­ется поис­ко­вой систе­мой для того, чтобы сори­ен­ти­ро­вать поль­зо­ва­теля в содер­жа­нии стра­ницы еще до того, как он на неё перей­дёт. Именно поэтому Яндекс и Google посто­янно рабо­тают над улуч­ше­нием снип­пе­тов. В них добав­ля­ются новые эле­менты и повы­ша­ется инфор­ма­тив­ность старых.

Пута­ница в определениях

Прежде чем про­дол­жить, я хочу опре­де­литься в поня­тиях. Есть две точки зре­ния о том, что же счи­тать снип­пе­том. Вот опре­де­ле­ние Яндекса:

То есть под снип­пе­том пони­ма­ется вся инфор­ма­ция о сайте (смот­рите при­мер выше).

В блоге для веб­ма­сте­ров Мэтт Каттс из Google напи­сал, что снип­пет — это опи­са­ние содер­жи­мого стра­ницы сайта. Вот он каков в Гугле:

Из-за того, что в ходу два опре­де­ле­ния этого поня­тия, довольно часто воз­ни­кает пута­ница. Чтобы её избе­жать, в даль­ней­шем, даже рас­смат­ри­вая снип­петы Google, мы будем исполь­зо­вать опре­де­ле­ние Яндекса.

Ана­то­мия snippet

Снип­петы в Яндексе и Google зна­чи­тельно раз­ли­ча­ются. К слову, Яндекс даёт веб­ма­сте­рам удоб­ные инстру­менты для работы со снип­пе­тами, чего нельзя ска­зать о Google.

Снип­пет Яндекса

Вот так может выгля­деть снип­пет, над кото­рым хорошо пора­бо­тал вебмастер:

В нем при­сут­ствуют сле­ду­ю­щие элементы:

  1. Фави­кон. Фави­коны, или малень­кие кар­тинки, отоб­ра­жа­ются в резуль­та­тах поис­ко­вой выдачи и в бра­у­зе­рах.
    http://c2n.me/6YIuLJ.png Яркие фави­коны при­тя­ги­вают вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей поис­ко­вых систем и уве­ли­чи­вают кли­ка­бель­ность (CTR) в резуль­та­тах поис­ко­вой выдачи.
  2. Заго­ло­вок стра­ницы чаще всего фор­ми­ру­ется на основе её тайтла. Заго­ло­вок снип­пета ока­зы­вает очень серьез­ное вли­я­ние на кликабельность.
  3. Блок быст­рых ссы­лок выво­дится для сай­тов со слож­ной струк­ту­рой. Кроме того, что быст­рые ссылки поз­во­ляют поль­зо­ва­телю сразу же перейти на инте­ре­су­ю­щий его раз­дел, они уве­ли­чи­вают раз­мер снип­пета. Это при­во­дит к тому, что снип­петы кон­ку­рен­тов “съез­жают” вниз, что ещё больше будет уве­ли­чи­вать кли­ка­бель­ность. Яндекс создаёт этот блок само­сто­я­тельно. В нём отоб­ра­жа­ются ссылки, кото­рые больше всего инте­ре­суют поль­зо­ва­те­лей. После того, как блок сфор­ми­ро­ван, можно выбрать пред­по­чти­тель­ные для отоб­ра­же­ния ссылки в Яндекс.Вебмастер. Подроб­нее о работе с Яндекс.Вебмастер — ниже.
  4. Опи­са­ние стра­ницы. В боль­шин­стве слу­чаев Яндекс фор­ми­рует опи­са­ние с исполь­зо­ва­нием частей тек­ста со стра­ницы. Воз­можны вари­анты пол­ного или частич­ного исполь­зо­ва­ния description. О том, как уве­ли­чить веро­ят­ность того, чтобы Яндекс взял для опи­са­ния стра­ницы текст дескрип­шена, читайте дальше.
  5. Соци­аль­ные ссылки. Помимо того, что уве­ли­чи­вают раз­мер снип­пета, поз­во­ляют поль­зо­ва­телю перейти на стра­ницы групп в соци­аль­ных сетях.
  6. Рабо­чее время. Дан­ные для этого блока берутся в спра­воч­нике орга­ни­за­ций. Можно настро­ить в Яндекс.Вебмастер.
  7. Номер теле­фона. Настра­и­ва­ется там же, где и рабо­чее время.
  8. Адрес орга­ни­за­ции. Можно ука­зать там же, где и рабо­чее время.
  9. URL стра­ницы. В нём Яндекс жир­ным выде­ляет клю­че­вые слова, поэтому будет хорошо, если в URL стра­ницы они будут ука­заны. Это при­вле­чёт к снип­пету больше внимания.

Снип­пет Google

Снип­петы выдачи в Google по ана­ло­гич­ному запросу выгля­дят не так эффектно. Вот один из них:

  1. Заго­ло­вок стра­ницы. Также, как и Яндекс, Google в боль­шин­стве слу­чаев берет для заго­ловка снип­пета title страницы.
  2. Фото­гра­фия автора. Если на стра­нице есть ссылка на про­филь в Google+, то в снип­пете будет выво­диться фото автора ста­тьи. Это поз­во­ляет снип­пету выде­литься среди осталь­ных. В рунете эту воз­мож­ность Google пока что исполь­зует не так много людей, поэтому самое время начать это делать сей­час. Оче­видно, что автор­ство лучше всего ука­зы­вать для автор­ских ста­тей, а не для всех под­ряд стра­ниц. В при­ве­ден­ном выше снип­пете фото­гра­фия автора смот­рится, как мини­мум, неуместно.
  3. Ссылка на стра­ницу. Так же, как и Яндекс, Google выде­ляет клю­че­вые слова в URL страницы.
  4. Ссылка на про­филь автора в Google+. Если для стра­ницы ука­зано автор­ство, то в снип­пете появится ссылка на стра­ницу автора в Google+. Не могу назвать это без­условно полез­ной инфор­ма­цией для поль­зо­ва­теля, но что есть, то есть.
  5. Опи­са­ние стра­ницы. Если у вашего сайта име­ется пра­вильно напи­сан­ный description с соот­вет­ству­ю­щей клю­че­вой фра­зой, то очень велика веро­ят­ность того, что его текст будет исполь­зо­ван в сниппете.

Раз­ница между хоро­шим и пло­хим сниппетом

Как вы дума­ете, на стра­ницу с каким снип­пе­том перей­дёт больше людей?

Без­условно, вто­рой снип­пет будет на поря­док эффек­тив­нее. Title стра­ницы неплох, в дескрип­шене ука­заны кон­ку­рент­ные пре­иму­ще­ства ком­па­нии, а также при­во­дится номер теле­фона и при­зыв к действию.

Кроме того, что по такому снип­пету будет зна­чи­тельно больше пере­хо­дов, в дол­го­сроч­ной пер­спек­тиве пози­ции этого сайта будут расти с бОль­шей веро­ят­но­стью.

Итак, наде­юсь, вы про­ник­лись идеей о том, что хоро­шие снип­петы очень важны. Теперь самое время перейти к практике.

Пра­вила опти­ми­за­ции сниппетов

Мы не можем под­пра­вить снип­пет, если он нам не понра­вится. Однако мы можем вли­ять на мно­гие его эле­менты. Ниже я при­веду основ­ные пра­вила, сле­дуя кото­рым вы смо­жете полу­чить хоро­шие снип­петы в Яндексе и Google.

Общие пра­вила

      • Создайте хоро­ший title стра­ницы.
      • Создайте каче­ствен­ный description стра­ницы.
      • Исполь­зуйте на стра­нице клю­че­вые слова. Яндекс фор­ми­рует сни­петы из участ­ков тек­ста, в кото­рых содер­жатся клю­че­вые слова. Глав­ное в этом деле не забыть, что в при­о­ри­тете должно быть каче­ство кон­тента, а не фор­маль­ное нали­чие клю­че­вой фразы на стра­нице.

Осо­бен­но­сти опти­ми­за­ции снип­пе­тов для Яндекса

      • Создайте фави­кон для сайта.
      • Добавьте вашу орга­ни­за­цию в Яндекс.Справочник.
      • Добавьте ссылки на ваши группы в соци­аль­ных сетях на глав­ную стра­ницу сайта.
      • Настройте блок быст­рых ссы­лок. Это можно сде­лать в Яндекс.Вебмастер — Сайт в резуль­та­тах поиска — Быст­рые ссылки.
      • Ука­жите рабо­чее время, номер теле­фона и адрес орга­ни­за­ции. Дела­ется это здесь: Яндекс.Вебмастер — Гео­гра­фия сайта — Адреса организаций.
      • Исполь­зуйте в URL стра­ниц клю­че­вые слова. При этом ста­рай­тесь делать URL как можно короче.

Осо­бен­но­сти опти­ми­за­ции снип­пе­тов для Google

      • Добав­ляйте на стра­ницы ссылку на про­филь автора в Google+. Это нужно делать только для тех стра­ниц, где это уместно. Напри­мер, для ста­тей на сайте или в блоге, ана­ли­ти­че­ских материалов.
      • Автор дол­жен доба­вить стра­ницу в своём про­филе в Google+. Без этого фото­гра­фия не будет отоб­ра­жаться в сниппете.

Заклю­че­ние

Воз­можно, вам пока­жется, что коли­че­ство дей­ствий, кото­рые нужно выпол­нять для повы­ше­ния эффек­тив­но­сти снип­пе­тов вашего сайта, слиш­ком велико. Однако, если отбро­сить те из них, кото­рые нужно осу­ще­ствить только один раз (ука­за­ние дан­ных в Яндекс.Вебмастер, настройка про­филя авто­ров в Google+), оста­нется не так уж много. Нужно всего-навсего для каж­дой стра­ницы созда­вать гра­мот­ные title и description и давать ссылку на про­филь автора в Google+. На всё это уйдёт не так уж много вре­мени, однако, овчинка стоит выделки.

Сниппет

Сниппет – это небольшой информационный блок, описывающий в выдаче поисковой системы найденный по запросу документ. Позволяет пользователю узнать некоторую информацию о содержимом страницы без перехода на нее. Содержит заголовок, описание (фрагменты документа), ссылку и иногда другие элементы (фавикон, быстрые ссылки, режим работы, дату изменения и т. д).

Значимость сниппета

В SEO сниппет играет важную, но иногда недооцениваемую по достоинству роль – влияет на CTR в выдаче. Привлекательное описание, наилучшим образом отвечающее на запрос и цепляющее пользователя, помогает реализовать потенциал нахождения сайта в топе. Благодаря красивому, информативному и релевантному сниппету сайт, находящийся даже на более низких позициях, может получать больше трафика, чем ранжирующийся выше ресурс с неудачным описанием. Поэтому работа над кликабельностью в выдаче очень важна, а одна из задач современного SEO – повышение качества представления сайта в поиске.

Формирование сниппета

Сниппет формируется поисковыми системами автоматически из контента страницы, наиболее отвечающего на запрос пользователя или заранее заготовленного веб-мастером в качестве универсального общего описания содержания страницы. Длина элементов фиксирована. В разных поисковых системах заголовок находится в пределах 70–80 символов, описание занимает 160–240. Заголовок чаще всего берется из тега Title. Поэтому при его заполнении важно применять ключевые слова в начале, сократить использование стоп-слов, создать информативное и желательно привлекательное предложение.

Снипет, как правило, подтягивается из тега Description или контента страницы.

Сниппет для Яндекса

Формирование сниппета происходит автоматически. В зависимости от конкретного запроса пользователя выбирается наиболее релевантный фрагмент страницы.

Заголовком может являться содержимое тега Title или H1–H2.

Описанием может служить содержание метатега Description, любой релевантный фрагмент контента страницы, иногда подтягивается из Яндекс.Каталога или Яндекс.Маркета.

В сниппете могут выводиться специальные данные:

  • адрес организации;
  • быстрые ссылки;
  • цены и информация о доставке;
  • подробности кулинарных рецептов;
  • сведения об авторе и жанре творческой работы;
  • описания к фильмам;
  • особенности компьютерных программ и т. д.

Попробовать повлиять на представление сниппета в Яндексе можно следующим образом:

  • изменив окружение продвигаемых ключевых фраз на желаемое. С большей вероятностью выводится тот фрагмент, где ключевое слово употреблено в более точном соответствии;
  • используя привлекательные заголовки;
  • внедрив микроразметку Open Graph или schema.org;
  • подтянув адрес и время работы при добавлении организации в Яндекс.Справочник;
  • загрузив информацию о товарах в Вебмастер или добавив сайт в Яндекс.Маркет для вывода цен.

Быстрые ссылки формируется автоматически, но нежелательные можно вручную отключить в Вебмастере. Даты показываются сбоку описания в тех случаях, когда важна актуальность (новости, записи блога и пр.). Условие: содержание даты в адресе страницы или участие в проектах Яндекс.Новости или Яндекс.Блоги.

В Яндексе выводится фавикон, который также важен для кликабельности в выдаче.

Сниппет в Google

Формирование сниппета происходит главным образом из содержимого Title и Description. Для описания может использоваться другой фрагмент, если Description не заполнен или малоинформативный.

В Google также существуют расширенные сниппеты, доступные для сайтов, на которых есть:

  • контакты,
  • отзывы,
  • медиафайлы,
  • рецепты,
  • товары,
  • комментарии,
  • мобильные приложения,
  • авторский контент.

В таких сниппетах, в зависимости от типа контента, могут выводиться цены и характеристики товаров, рейтинги в виде звездочек, количество отзывов, изображения, скорость приготовления блюда по рецепту и т. д.

Топ-пост этого месяца:  Как сделать меню WordPress. Как создать меню WordPress

Сниппет

Сниппет (snippet) — это небольшой фрагмент информации, текста, который отображается в результатах поисковой выдачи и характеризует содержимое целевой страницы.

Технически сниппетом является только текст описания. Но обычно под ним подразумевается весь информационный блок, включая заголовок, фавикон, ссылки, виджеты и т. д. В SEO сниппет играет одну из ключевых ролей. Его содержимое способно повлиять на решение пользователя (кликнуть по ссылке или нет). Поэтому важно, чтобы он всегда был релевантен запросу, имел грамотное и интересное оформление, а также мотивировал перейти на сайт.

Из чего состоит сниппет

Данный блок информации состоит из следующих элементов:

Заголовок целевой страницы (часто оформляется в виде коммерческого предложения организации или названия статьи).

Ссылка — URL-адрес веб-страницы, на которую попадет пользователь после клика.

Описание целевой страницы (более подробное).

Фавикон — небольшое изображение, размещенное слева от заголовка. В Google не используется.

Четыре вышеописанных элемента присутствуют по умолчанию во всех сниппетах.

По желанию веб-мастер может также добавить:

Быстрые ссылки — несколько небольших гиперссылок, ведущих на дополнительные страницы (например, тарифы, контакты, другие товары и т. д.).

Контактная информация и адрес.

Рейтинг из «Яндекс.Маркета» или Google Maps.

Дополнительные виджеты (информация о товаре, кнопка чата с онлайн-консультантом и др.).

Другая информация, добавленная с помощью микроразметки Schema.org.

Наличие дополнительных элементов выделяет сниппет организации на фоне остальных конкурентов, привлекая больше внимания со стороны пользователей.

В Google

В отличие от «Яндекса» Google старается подогнать все сайты в выдаче под одну планку, сконцентрировав тем самым все внимание пользователя на содержимом, а не на визуальных «примочках». Все сниппеты похожи друг на друга и мало чем отличаются.

Исключением являются рекламные объявления.

Также, если компания добавила информацию о себе на карты Google, ее сайт в выдаче может выглядеть примерно так:

Такой сниппет оформлен несколько иначе. Он может содержать некоторые уточнения, контактную информацию и рейтинги (звезды).

Длина заголовка — не больше 67 символов (с пробелами).

Длина описания — не больше 160 символов (с пробелами).

В «Яндексе»

Другое дело — поисковая система «Яндекс». Она дает веб-мастерам больше возможностей. Здесь есть визуальные элементы оформления и дополнительные виджеты.

Конечно, у такого подхода есть и недостатки. Например, если веб-мастер не знает, как все эти «примочки» добавить, его сайт не будет заметен на фоне остальных. Кроме того, пользователь, который ищет ту или иную информацию, будет постоянно отвлекаться на обложку, обращая меньше внимания на содержание.

Длина заголовка — не больше 50–70 символов (с пробелами). Точная цифра зависит от общей ширины в пикселях, сниппет не может быть шире 550 px.

Длина описания — не больше 240 символов (с пробелами).

Формирование сниппета

Сниппет поисковой выдачи формируется на основе нескольких факторов:

содержимое метатегов Title и Description — формирует заголовок и описание соответственно;

иконка сайта (изображение, которое отображается на вкладке браузера) — формирует фавикон;

микроданные Schema.org — определяют дополнительную информацию (контакты, адреса, видео, картинки, рецепты, товары, цены и т. д.);

данные из дополнительных источников (например, «Яндекс.Маркет», Google Maps и др.);

содержимое веб-страниц (например, если не прописан тег Description, система вместо описания возьмет релевантный фрагмент текста из статьи).

На все данные сниппета можно повлиять. Поэтому его оптимизация является отдельным этапом продвижения сайта. Чтобы ресурс занимал выгодные позиции и имел хорошую кликабельность, каждый заголовок и каждое описание необходимо прописывать вручную. Наличие ключевых слов/фраз, по которым продвигается страница, — обязательно.

Тексты Title и Description не должны дублировать друг друга. Ключи желательно вписать как можно точнее. При этом сам текст должен быть грамотно написан и хорошо читаем. Ведь сниппет будут видеть не только поисковые роботы, но и обычные люди.

Сниппет

Сниппет (snippet — отрывок) – краткая информация о странице, которая располагается в выдаче поисковых систем и позволяет оценить содержание без непосредственного перехода на сайт.

Сниппеты в Яндексе

Сниппеты поисковой системы Яндекс отличаются большим разнообразием и наличием специальных вариантов, зависящих от типа сайта.

Фавикон

Многие компании пренебрегают размещением на своем сайта фавикона, считая, что небольшая картинка ни на что не влияет. При этом они упускают из вида то, что Яндекс публикует фавиконы в сниппете сайтов, тем самым помогая им выделиться в выдаче.

Заголовок

Наиболее часто для заголовка используется title страницы. Если же заголовок страницы слишком длинный или не подходит по смыслу, то в выдаче может появиться заголовок, который, по мнению Яндекса, лучше характеризует документ. Источником для этого может служить: заголовки h1-h6, фрагмент текста документа или описание из Яндекс.Каталога.

Заголовок из тайтла страницы:

Наиболее часто заголовок формируется из текста документа для файлов pdf или doc:

Краткое описание

Краткое описание сайта является, пожалуй, самой важной частью сниппете, именно по нему большинство пользователей решают на какой сайт перейти. Описание формируется полностью автоматически, и изменить его самостоятельно бывает довольно проблематично. В качестве источника для аннотации Яндекс может выбрать фрагмент текста, информацию из мета-тега description или описание сайта в Яндек.Каталоге.

Быстрые ссылки

В зависимости от структуры сайта и поведения пользователей, в сниппете могут появиться дополнительные ссылки на популярные страницы. Быстрые ссылки позволяют совершать переходы из поиска сразу на интересующий раздел. Пример быстрых ссылок для туристического сайта, которые показывают наиболее посещаемые страницы:

Навигационная цепочка

У крупных сайтов в сниппете может показываться ряд ссылок, которые помогают понять структуру сайта и быстро перейти на нужную страницу.

Адрес и телефон

Телефон и адрес компании появляется в сниппете в том случае, если организация добавили свою контактную информацию в Яндекс.Справочник.

Социальные сети

Если компания имеет свои представительства в социальных сетях Facebook, Twitter, Вконтакте, LiveJournal или YouTube, на сайте присутствуют ссылки на них или они указаны в Яндекс.Справочнике, то велика вероятность их появления в сниппете Яндекса:

Регион сайта

Если введенный пользователем запрос оказался геозависимым, то в выдаче для каждого сайта будет указан его регион. В отличие от адреса, региональная привязка берется не на основе данных Яндекс.Справочника, а, исходя из анализа самого сайта, наличие на нем контактной информации и т.п.

Для сайтов интернет-магазинов, участвующих в сервисе Яндекс.Маркет, в сниппете показываются цены на товары. Это позволяет привлекать на сайт целевых посетителей, которые уже согласны приобрести товар по указанной стоимости.

Если для пользователей важно то, насколько актуален материал в выдаче, что важно в случае новостей или записей блога, то в сниппете может отображаться дата публикации. Такая информация может браться из сервисов Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги или, исходя из структуры URL-адресов соответствующих страниц.

Cохраненная копия

При помощи ссылки [копия] в сниппете сайтов можно посмотреть какое содержание видит Яндекс и совпадает ли оно с тем, что находится на сайте.

Еще с сайта

Ссылка [еще] позволяет посмотреть список всех страниц в индексе, соответствующих заданному поисковому запросу. Очень часто данная возможность бывает необходимо, при поиске релевантных страниц с целью их дальнейшее перелинковки.

Дополнительные данные

Для некоторых тематик существует возможность передать в Яндекс дополнительные данные, которые будут отображаться в сниппете и сделают сайт более привлекательным для пользователей.

Рассмотрим примеры данных, которые можно передать для некоторых тематик:

Кулинарные сайты. Для ресурсов, публикующих рецепты, существует возможность формировать сниппеты, позволяющие прямо в выдаче ознакомится с основными ингредиентами и увидеть изображения с этапами приготовления блюда:


Рестораны.
Пример спецсниппета для сайта пиццерии содержит информацию о доставке, типе кухни и т.п.

Сайт с рефератами. В спецсниппет для ресурсов с рефератами указывается следующая информация: размер, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата публикации, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Сниппеты в Google

Сниппеты в поисковой системе Google столько же разнообразны, но в них присутствует интеграция в социальное сетью Google+, что позволяет учитывать полученные из выдачи данные для персонального ранжирования.

Заголовок

Для сайтов в выдаче Google в качестве заголовка используется title соответствующего документа.

Описание

В качестве краткого описания документа Google берет данные из мета-тега description или из наиболее подходящего текста на странице. В очень редких случаях для этих целей могут служить другие источники, например открытый каталог DMOZ.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки в Google отображаются ниже основной части сниппета и позволяют пользователю выполнить переход на наиболее популярные разделы.

Дополнительные результаты

Для навигационных запросов предусмотрены специальные сниппеты, содержащие дополнительные результаты для ресурса, которые, помимо ссылок на внутренние страницы, содержат их краткое описание.

Предварительный просмотр

Поиск Google позволяет увидеть внешний вид страницы еще до перехода на нее, для того достаточно нажать на стрелку в правой части сниппета. Это позволяет пользователю сделать предварительную оценку качества сайта, увидеть его дизайн и сделать вывод о целесообразности его посещения.

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах стали добавляться социальные составляющие, которые позволяют рекомендовать страницу своим друзьям. Также отображаются рекомендации ваших друзей по G+, а сами стайты ранжируются выше.

Авторство

Если у сайта есть определенный круг авторов и присутствуют соответствующие указания на их профили в Google+, то в сниппете появляется дополнительная информация.

Сохраненная копия

В Google также можно посмотреть сохраненную копию документа. Сделать это возможно при переходе по соответствующей ссылке из режима предварительного просмотра страниц в выдаче.

Расширенные сниппеты

Google позволяет выводить в расширенные описания для некоторых типов сайтов. Для этого необходимо использовать для разметки микроданные. На данный момент поддерживается расширенные описания для следующего типа контента:

  • Люди
  • Товары
  • Компании и организации
  • Рецепты
  • Мероприятия
  • Музыка
  • Видео

Проверить правильность разметки и отображение расширенных описаний можно при помощи специального инструмента для тестирования.

Сайт с отзывами. Для данного типа контента в расширенном описании указывается средний рейтинг товара, количество отзывов и диапазон цен.

Оптимизация сниппетов

Чем заметнее и привлекательней сниппет, тем больше можно получить отдачи от раскрутки сайта, т.к. он способствует росту позиций за счет более высоких поведенческих факторов. Также не стоит забывать, что правильно оптимизированный сниппет позволяет привлечь с 3-4 места больше поискового трафика, чем приходит на сайты из топ-1.

Рассмотрим основные действия, влияющие на привлекательность сниппета:

  • Для каждой страницы необходимо написать свой уникальный title, который будет отображать содержание страницы с указанием ваших преимуществ. Старайтесь не делать заголовки больше 80-и символов;
  • Тег description не должен оставаться пустым. Напишите для каждой страницы уникальное описание;
  • Сделайте сайт максимально структурированным, это поможет поисковым системам в формировании быстрых ссылок;
  • Разместите на сайте фавикон;
  • Зарегистрируйте вашу компанию в Яндекс.Справочнике;
  • Если поисковики позволяют использовать для тематики вашего сайта расширенные сниппеты, то используйте для разметки микроданные.
  • Постоянно проверяйте сниппеты для всех основных запросов, старайтесь делать более заметными, чем у конкурентов.

Как сделать расширенный сниппет в Google

Привет. Сегодня буду показывать еще один способ, как можно увеличить количество переходов на сайт, но уже из поисковой системы Google. В прошлый раз была затронута тема по созданию расширенного сниппета в Яндексе, а сегодня на очереди всеми любимый дядя Гугл.

Вот я в два раза чаще кликаю по сайтам, у которых в выдаче Google отображается аватарка вебмастера, есть рейтинг звезд или быстрые ссылки, а также много других примочек, которые позволяет делать расширенная разметка поисковика.

Перед прочтением этой статьи не поленитесь вернуться к посту «Что такое сниппет» и прочитать этот материал, где я рассказал основы правильного составления описания к проектам, благодаря которому можно увеличить число кликов по сайту в ТОП выдаче.


Как выглядит сниппет в Google

Думаю для вас не секрет, что поисковики сами формируют сниппет для сайтов и если вебмастер ничего не будет предпринимать, то сниппет сайта будет представлен в виде микро разметки, то есть в привычном для всех виде.

Как видите, Google немного упростил отображение площадок в выдаче, если сравнивать с тем же Яндексом, ограничившись только:

Согласитесь, что такое отображение сайта выглядит как-то уныло и блекло. Здесь очень сложно как-то повлиять на увеличение кликабельности по сайту, разве что придумывать цепляющий заголовок и описание страницы, не забывая при этом про релевантность искомого запроса.

Google хорош тем, что он пошел дальше Яндекса и позволил, каждому типу площадок расширить стандартный сниппет, в зависимости от потребностей пользователя. Вот пример одного из них:

Расширенная разметка может содержать следующие данные:

Фотографию:
— автора статьи
— товара
рецепта
видео
Рейтинг звезд.
Быстрые ссылки.
Контактные данные.

Как видно на скринах расширенное отображение страниц обладает рядом полезностей. Позволяет лучше понять, что находится на страницах сайте, не переходя на него.

Упрощает поиск информации пользователям, а благодаря графике, сайты становятся более заметными на фоне других, что увеличивает число переходов по ним.

Как расширить описание сайтов в Google всех тематик

Перед тем как мы с вами отправимся во все тяжкие, хочу, чтобы вы понимали следующее: расширенный сниппет выводится на основе структурированной схемы разметки данных.

Проще говоря, чтобы поисковик понял, что ему надо выводить на вашей странице в своей выдаче, вам надо сначала разметить свою страницу с помощью определенного перечня команд, используя для этого форматы: микроформа , микроданные или RDFa .

Для того чтобы как-то это дело упростить поисковые системы Google, Bing, Яндекс и Yahoo договорились между собой о едином формате, который работает в Schema.org, используя схему микроданных.

Schema.org — это сайт, где содержатся все HTML-теги предназначенные для разметки страниц сайтов теми способами, которые признали крупнейшие поисковые системы.

Если честно, то даже для меня пока туговато доходит, как правильно размечать данные на странице. Вот уже, какой месяц пытаюсь вывести в поиске Гугла к каждой записи рейтинг звезд.

Однако пока самый мощный поисковик не хочет их подхватывать с моих страниц, хотя панель вебмастер Google показывает, что все размечено у меня правильно.

Остается только ждать, о результатах напишу, так что не пропустите новые статьи, будет интересно.

Далее привожу список тех расширений, которые поддерживает Google при формировании сниппета на данный момент:

Мероприятия.

В сниппет может попасть информация о предстоящих мероприятиях, времени и местах их проведения, что позволит посетителям лучше ориентироваться в выдаче и переходить на такие сайты.

Как сделать такую разметку в теле страницы, читаем из руководства Google.

Организации.

Данную разметку лучше выводить для компаний и организаций (отели, гостиницы, рестораны или развлекательные центры). Для определенной организации можно указать различные свойства: телефон, адрес, название и др.

Подробнее о том, как расширить сниппет для таких данных, читаем из руководства Google.

Оценки в отзывах.

Если у вас можно оценить каждую статьи, например с помощью рейтинга звезд, и если вы этот рейтинг разметите с помощью предложенных способов от Гугла, тогда в выдаче будете наблюдать следующую картину.

Я считаю, что на сайты со звездами больше всего приходится кликов, уже очень сильно они привлекают внимание посетителя, выделяя площадку на фоне других. Как такие звездочки внести в сниппет читаем из руководства Google.

Рецепты.

Если вы владелиц кулинарного сайта, тогда расширить сниппет по методу «Рецепты» будет очень кстати. Если я хочу найти рецепт нужного мне блюда, то в основном делаю переходы только по сайтам с картинкой того самого блюда.

Если вы тоже хотите показывать такие картинки посетителям в выдаче, тогда читаем руководство Google.

Элементы навигации.

К элементам навигации относятся дополнительные ссылки на другие страницы сайта или другими словами — быстрые ссылки.

Как такую навигацию создать узнаете из руководства от Google.

Люди.

Наконец-то мы подошли к самому распространенному формату расширенного сниппета, который позволяет узнать больше о владельце площадки.

Кроме предложенного способа разметить страницу, используя структурированные данные из руководства от Google большинство вебмастеров, в том числе и я идем более понятным для нас путем.

Достаточно связать свой профиль из Google+ с содержимым страницы, и в результате в выдаче появится ваша фотография. Более подробно о том, как подтвердить авторство я рассказывал в статье «Защищаем тексты, используя авторство Google».

Музыка.

Если на страницах сайта есть информация о песнях, то Гугл может отображать в сниппете ссылки на эти композиции. Очень удобно переходить к искомой музыке.

Как это реализовать на своем сайте, читаем из руководства Google.

Товары.

Если вы владелец интернет-магазина, тогда у вас есть отличная возможность увеличить продажи товаров. Для этого нужно указать Google, какие параметры товаров (цена, наличие, отзывы и др.) выводить в расширенном описании страниц.

Как правильно настроить сниппет для товаров, читаем из руководства Google.

Видео.

Если у вас на страницах есть видео материалы, то можно настроить разметку в Google таким образом, чтобы он отображал его в своей выдаче. Очень актуально для сайтов, которые имеют преимущественно видео контент: фильмы, сериалы, ролики и др.

Как настроить расширенный сниппет, читаем из руководства Google.

Уверен, что многие вообще не поняли, что и как надо делать с этими микроданными, микроформатами и RDFa. Если очень сложно тогда можно обратиться к программистам или пытаться разбираться дальше самостоятельно, благо информации в сети хватает.

В любом случае, чтобы убедиться, что вы все сделали правильно, можно проверить, как отображаются структурированные данные страницы в панели Google Вебмастер по этой ссылке .

Преимущества расширенного сниппета

Первое . Улучшает доверие посетителей к сайту. Это происходит в основном за счет того, что в описке рядом с описанием сайта отображается фото автора. Чаще всего люди кликают на узнаваемы им сайты.

Второе . Подсказка для ПС. Размечая страницу, вебмастер помогает поисковику лучше распознавать, что отображено на страницах его площадки.

Третье . Большой объем информации. Чтобы посетителю больше узнать о странице, благодаря расширенному сниппету ему не обязательно ее посещать, так как в нем содержатся все интересующие его факторы.

Четвертое . Улучшаются поведенческие факторы. Если будет большой показатель кликабельности площадки в выдаче, то есть отношение кликов по ссылке сайта к числу его показов, тем велика вероятность, что поисковик такую страницу будет ранжировать выше других.

В заключение статьи хотелось бы еще раз напомнить, что все вышеописанные действия не дадут вам 100% гарантии отображения сниппета Google, так как вы хотите.

Запомните, что вы только помогаете ему сформировать сниппет, а вот как он его будет формировать, уже зависит только от него. Всем пока!

25 способов скомпоновать исчерпывающий сниппет

Сниппет — это небольшой фрагмент текста, который мы видим на странице выдачи вместе со ссылкой на сайт. Раньше сниппет содержал только текст, поэтому все 10 адресов, которые мы видели на одной странице выглядели почти одинаково. Поисковые системы первые задумались над тем, как решить этот вопрос: показать пользователю как можно больше информации об искомом ресурсе ещё в выдаче, чтобы он сразу ушёл туда, куда ему нужно. Для цифрового маркетинга сниппет — важный инструмент в борьбе за удовлетворённость пользователя. Как быстро скомпоновать качественный и исчерпывающий сниппет? Совсем недавно цифровое агентство PlayMedia опубликовало подробную инфографику «10 способов использования расширенных сниппетов для Гугл», которую мы в первую очередь рекомендуем. О том, как применить эти знания на практике — читайте в нашем сегодняшнем посте.

Топ-пост этого месяца:  Шаблоны для Photoshop в 2020

Нужно ли работать со сниппетом сейчас?

Для начала обратимся к актуальным на данный момент трендам, чтобы решить, насколько актуально работать со сниппетом вообще — стоит ли игра свеч? Насколько актуальна работа со сниппетом сейчас и стоит ли она нашего времени и усилий, пусть и небольших? Заходим на Гугл Тренды и смотрим график популярности запроса «сниппет»:

Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг — попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно — Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.

КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы, Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

… если слово содержится в длинном предложении, больше вероятность, что это часть повествования, а не навигационная ссылка. Это хороший фрагмент для сниппета…
… а вот фрагмент, схожий с заголовком текста страницы, вряд ли попадёт в сниппет — чтобы не дублировать информацию…
Источник: https://company.yandex.ru/technologies

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект».Специальные символы легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Хлебные крошки — элемент навигации по веб-сайту, представляющий собой путь по сайту от его «корня» до текущей страницы, на которой находится пользователь.
Название «Хлебные крошки» является иронической отсылкой к немецкой сказке «Гензель и Гретель», в которой дети, когда их завели в лес во второй раз, не смогли найти обратную дорогу, так как на этот раз вместо маленьких камешков они оставляли за собой хлебные крошки, впоследствии склёванные лесными птицами.
Все элементы хлебных крошек, кроме последнего, обычно являются внутренними гиперссылками.
Источник: https://ru.wikipedia.org/wiki/

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка), Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

Фавикон — небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/)

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это ссылки на популярные разделы сайта, которые могут отображаться в сниппете.

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Иконки соцсетей в Яндекс

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории — не было.

Иконки соцсетей в Гугл

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook, travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет, и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

  • Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
  • Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
  • На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
  • На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
  • Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
  • Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества.

Чтобы узнать, как подключиться к программе улучшения сниппетов, перейдите в раздел Подключение магазина.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате, разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org.

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

  • На сайте не должен присутствовать контент для взрослых, а также информация незаконного характера, включая материалы, способствующие разжиганию национальной розни или подстрекающие к насилию.
  • Сайт, основным назначением которого является продвижение товаров и услуг, может участвовать в партнерской программе по решению модератора.
  • В случае если на сайте присутствуют, наряду со словарем, другие материалы, раздел со статьями должен быть структурно и визуально отделен от других частей сайта.
  • Значение тИЦ сайта должно быть более 100. Сайты с меньшим значением тИЦ могут участвовать в программе по решению модератора.
  • Сайт не должен загружать на компьютеры пользователей вирусы и прочие вредоносные программы.

Источник: http://help.yandex.ru

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

  • Сайт должен быть рефератным. Рефератным считается ресурс, предоставляющий учащимся различных учебных заведений возможность самостоятельно размещать в открытом доступе письменные работы, выполненные в рамках учебной программы, а также позволяющий пользователям скачивать либо просматривать эти работы на бесплатной основе.
  • Специальные сниппеты формируются для страниц, представляющих собой карточки рефератов: на странице должны быть размещены сведения только об одном реферате, и эти сведения должны являться основным содержимым страницы. Карточка реферата может содержать собственно текст или начало текста реферата, а может и не содержать.

Источник: http://help.yandex.ru

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

На проверку качества для участия в сервисе Яндекс.Работа принимается ресурс, экспортный файл которого:

  • не содержит ошибок XML, XSD-валидации;
  • содержит не менее 70 валидных вакансий (не копии, с номерами телефонов);
  • с долей валидных объявлений — не менее 50%;
  • со свежими вакансиями, размещенными за последние 5 дней.

С полным перечнем требований можно ознакомиться по ссылке на источник.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Независимо от выбранного вами способа подсчета оценки, передать эту информацию возможно с помощью разметки микроданными, микроформатами или RDFa (or Resource Description Framework in Attributes).
RDFa представляет собой способ разметки содержания для описания специального типа данных, например отзыва о ресторане, мероприятия, человека или данных о товаре. Эти типы данных называются сущностями илиэлементами. Каждая сущность имеет ряд свойств. Например, сущность «человек» включает такие свойства, как имя, адрес, должность, место работы и адрес электронной почты.
Источник:http://support.google.com

Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

Со всей информацией о требованиях к партнерам и сайтам, связанным с партнерской программой Яндекс.Недвижимость можно ознакомиться здесь.

Способ 19: Автообъявления и сниппеты

Участие в партнерской программе Яндекс.Авто дает возможность владельцам сайтов, на которых размещены частные и коммерческие объявления автомобильной тематики, увеличить посещаемость своих ресурсов и расширить их аудиторию. Участие в программе является добровольным и безвозмездным.
Источник: http://help.yandex.ru

Основным бонусом для участников данной программы является само ранжированиеваших объявлений на сервисе Яндекс.Авто и возможность попадания вашего предложения в интегрированный выше поисковой выдачи блок, размещаемый лишь на страницах релевантных автомобильной тематике.

Способ 20: Видео и сниппеты

Владельцам видеоконтента Яндекс предлагает возможности индексирования видеоматериалов, размещенных в открытом доступе в интернете.
После того, как Яндекс проиндексирует ваши видеоролики, они станут доступными для поиска на сервисе Яндекс.Видео, на страницах поисковой выдачи будет размещена картинка-заставки, зоголовок, текстовое описание и другая служебная информация, так же станет возможным предварительный просмотр видеороликов.

Подробнее о способах передачи данных о видеороликах Яндексу можно узнать здесь.

Расширенный сниппет с участием видеоматериала выглядит примерно вот так:

Google поддерживает разметку schema.org и более того, даже советует всем своим пользователям использовать микроразметку.
Для того, что бы Google мог проиндексировать ваше видео, необходимо использовать тип schema.org/VideoObject.
Далее убедитесь в том, что для доступа к видео и разметке не требуется выполнение JavaScript или Flash.
Для того, что бы Google вас нашел и проиндексировал ваше видео, необходимо добавлять разметку прямо в html страницы, на которой находится ваше видео.

Способ 21: Оригинальные тексты и сниппеты

Если вы публикуете на своем сайте тексты, которые ранее не были опубликованы в интернете, а их перепечатывают другие интернет-ресурсы, предупредите Яндекс о скором выходе текста. Мы будем знать, что оригинальный текст впервые появился именно на вашем сайте, и попробуем использовать это в настройке поисковых алгоритмов.

Загрузить текст вы можете через форму в Яндекс.Вебмастере. Необходимо загружать только оригинальные тексты, которые до сих пор не были опубликованы в интернете. Рекомендуемый минимальный объем — 500 знаков, максимальный — 32000 знаков. Вы можете публиковать текст на сайте сразу после принятия заявки.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 22: Микроразметка

В основном, большинство вариантов расширения сниппета в Google происходит автоматически.Для получения возможности управлять или как-то влиять на процесс формирования сниппетов веб-страниц вашего сайта — необходимо использовать микроданные, т.е. дополнительные свойства прописанные в коде специально для поискового робота.

Зачем нужна микроразметка

Источник: http://help.yandex.ru

Как становится постепенно понятно, на данный момент микроразметка является ключевым универсальным вариантом расширения сниппетов.

Сравните размеченный и не размеченный сниппеты от Я.Помощь
Сайт не использует семантическую разметку:

Сайт использует семантическую разметку:

Пройдемся по основным вариантам, возможность пользоваться которыми мы имеем на данный момент:

Способ 23: Мероприятия и сниппеты

Многие пользователи ежедневно ищут в Сети информацию о мероприятиях, расширенные описания помогут им найти ваши мероприятия еще быстрее. Для того, чтобы расширенные описания правильно отображались в результатах поиска в HTML-код страницы нужно добавить микроразметку.

Одним из основных словарей, который отлично распознает Google и Яндекс является schema.org

Расширенный сниппет мероприятий содержит дополнительные поля информации с быстрыми ссылками для перехода: дата, название и место проведения.

Способ 24: Добавьте организацию на Карты Гугл

Google имеет возможно автоматически определять вашу Организацию и добавлять ее на свои карты. С помощью микроданных вы можете помочь роботу определить вашу Организацию.

Каждая организация может иметь некоторое число различных свойств, таких как название, адрес, URL и телефонный номер. Разметить эти свойства можно с помощью микроданных,микроформатов или RDFa. Google распознает следующие свойства организации, унаследованные от микроформата hCard. Одно и то же имя свойства можно использовать для микроданных, микроформатов и для RDFa. Если имена свойств микроданных/RDFa и микроформатов различны, имя свойства микроформатов заключается в скобки. Свойства, выделенные жирным шрифтом, являются обязательными.
Источник:http://support.google.com

Топ-пост этого месяца:  Drupal. Форма обратной связи. Типы комментариев

Способ 25: Острова

Острова — это новая платформа от Яндекс, позволяющая улучшить представление сайтов в результатах поиска. Острова не заменяют описание сайта, а являются их дополнением. Они могут включать в себя как текстовый блок и доп. информацию с сайта, так и интегрированные элементы.

С одной стороны все очень даже хорошо, появилась возможность с поисковой страницы повысить CRT по средствам создания отличных и продвинутых “Островов”.
С другой стороны — Острова являются экспериментальной технологией и в полном объеме доступна лишь в Бета-версии поиска — beta.yandex.ru.

Лучше один раз увидеть. Пример сниппета расширенного Островом:

На данном примере отчетливо заметно, как из обычного “Описания” сниппет превратился в настоящий калькулятор с переходом на сайт по отработке функционала.
С учетом того, что репутация Яндекса заведомо выше вашей, подобный калькулятор может стать настоящей золотой жилой + у тех, кто будет активно использовать острова явно увеличатся поведенческие факторы, что на данный момент является одним из основных критериев ранжирования.

Правда есть и минусы:

  • Объем круглосуточного трафика на beta.yandex.ru намного ниже объемов осваиваемых его старшим братом;
  • Нет точной информации о полном запуске проекта;
  • Наличие островов на прямую никак не влияет на ранжирование сайта;

Яндекс об «Островах»:
Концепцию «Островов» невозможно было воплотить в рамках старого дизайна. Привычный список ссылок не в состоянии вместить разнородный контент, который могут предложить сайты. Поэтому у поиска Яндекса будет новый дизайн. При его разработке мы руководствовались двумя основными принципами — «релевантность интерфейса» и «важное видно сразу».Источник: http://blog.yandex.ru

В заключении об островах:
“Острова” не меняют алгоритмов ранжирования, поэтому запуск новой платформы не должен повлияет на позиции сайтов. Наилучшие места, как и раньше, будут занимать самые полезные пользователям ответы.
Источник: http://blog.yandex.ru

Есть большая вероятность того, что если вдруг запуск islands.yandex.ru пройдет успешно, то это в любом случае отразится на ранжировании, начиная от влияния поведенческих при выборе сайта на страницах поиска пользователем, если только Яндекс не решит не учитывать активность с “Островов”, как с директа, заканчивая появлением очередного еще не исследованного, уникального инструмента маркетинга.

Заключение

В заключение нужно сказать, что прежде чем проводить работу над сниппетами, необходимо продумать порядок работы и следующие, связанные с данной темой аспекты:

  • Для начала проверить наличие и адекватность всех материалов на сайте (это более приоритетная задача)
  • Проверьте наличие красивого favicon`а
  • Подумайте над использованием специальных символов в title (может быть всего один и не на всех страницах, например если ваш логотип звезда, то спец.символ “Закрашенная звезда” может вам подойти, а ваши посетители начнут в поиске ориентироваться на ваш спец. символ)
  • Следующее действие — изучение библиотеки schema.org
  • Далее применяем полученные знания о микроразметке для формирования правильных хлебных крошек в сниппете
  • После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
  • Регистрируем свой сайт в Яндекс и Google Вебмастерах и настраиваем Быстрые ссылки
  • Обязательно зарегистрироваться на “Картах” и в “Организациях”
  • Разместить Юр. информацию о вашей организации на страничке “Контакты”
  • После обязательно обратите внимание на список возможностей по расширению сниппета.

Дополнительную информацию по сниппетам можно найти в этой инфографике от Play Media а также в этих материалах:

Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.

Как сделать расширенный сниппет: подробное руководство для чайников

Время чтения: 16 минут Нет времени читать? Нет времени?

Расширенный сниппет на странице выдачи обеспечивает дополнительные переходы на сайт. Вы еще не используете этот инструмент, так как боитесь лезть в код сайта и путаетесь в типах разметки? Тогда это руководство для вас: из него вы узнаете, как сделать расширенный сниппет, даже если никогда не имели дела с HTML-кодом.

Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужны

Сниппет в поисковом маркетинге — это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью «поисковики» подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника описания роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.

Вы можете абсолютно бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц, инструментов, которые вы используете для создания сниппетов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.

Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и увеличиваете CTR. Кроме этого, вы улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых переходов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Вот некоторые данные о влиянии расширенных сниппетов на кликабельность ссылки на сайт в выдаче, а также на эффективность продвижения ресурса:

  • В 2011 году Marketing Tech Blog опубликовал вдохновляющие данные. По данным этого ресурса, указание авторства статей с отображением в сниппете фото журналиста обеспечило блогу рост CTR на 484 %. С тех пор много воды утекло, но цифры остались. Вдумайтесь, фото автора рядом со ссылкой на сайт увеличило CTR на сотни процентов. Пусть Google Authorship больше не поддерживается, зато есть другие типы расширенных сниппетов.
  • Мэтт Каттс прямо не подтверждает, что расширенные описания влияют на рейтинг сайтов в выдаче. Но он говорит, что в некоторых тематиках внедрение микроразметки улучшает видимость сайта. Еще раз обратите внимание, расширенные сниппеты повышают видимость сайта. Пусть речь не идет о позициях ресурса. Вам же нужны клики, а не первое место в выдаче. Кстати, Рэнд Фишкин утверждает, что клики могут влиять на позиции сайта в выдаче. Если он прав, то Мэтт Каттс лукавит, когда говорит об отсутствии влияния сниппетов на позиции.
  • Маркетинговое агентство Catalyst несколько лет назад протестировало расширенные сниппеты. Они обеспечили сайту кулинарной тематики рост CTR на 150 %.
  • По данным Search Engine Land, нидерландский сайт Independer.nl, посвященный автострахованию, с помощью расширенных сниппетов увеличил CTR ссылок в выдаче на 28 %.
  • Коллеги из SeoProfy приводят примеры увеличения CTR сайтов в выдаче. Кликабельность большого сайта выросла на 4 %, а маленького на 442 %.
  • Маркетологи из Builtvisible рассказывают об увеличении CTR с помощью расширенных описаний.

Сниппеты приносят вам дополнительные переходы на сайт. Если вы умеете конвертировать трафик, немедленно внедряйте расширенные описания. Они принесут вам новые сделки. Информация ниже поможет вам это сделать.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

  • Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описывать сотни сущностей. Благодаря этому вы можете помочь «поисковикам» отображать расширенные сниппеты разных типов. Подробную информацию о Schema.org вы найдете в нашей статье и гайде.
  • Microformats.org. С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только четыре типа разметки микроформатов: рецепты, отзывы, товары и контактные данные. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
  • Open Graph. Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают все наиболее популярные в рунете социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т.п.

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

  • Микроданные. Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
  • JSON-LD. Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
  • Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
  • RDFa. Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя Schema.org, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать разметку Schema.org вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный и самый правильный /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно воспользуйтесь руководством и разметьте вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы вы будете использовать один или несколько инструментов, перечисленных ниже.

Schema Creator

Веб-сервис Schema Creator — простой и удобный генератор кода микроразметки, созданный софтверной компанией Raven. Чтобы воспользоваться инструментом, вам не нужно разбираться в веб-программировании. Более того, вам не придется даже регистрироваться. Есть только два условия успешного использования инструмента. Во-первых, вам нужно знать английский язык на базовом уровне или уметь пользоваться онлайн-переводчиками. Во-вторых, вам нужно знать, куда и как вставить сгенерированный инструментом код разметки.

Представьте, что с помощью Schema Creator вы хотите разметить страницу с описанием книги. Вам нужно выбрать тип разметки «Книга» (Book).

На открывшейся странице укажите данные о книге: название, автора, издателя, при необходимости дату публикации и формат. Также вы можете указать ссылку на страницу книги. Например, это можно сделать, если вы хотите сослаться на страницу магазина, в котором можно приобрести книгу.

В поле Preview вы можете посмотреть, как будет отображаться разметка страницы для пользователей. В поле Code содержится код разметки, который необходимо скопировать и вставить на страницу сайта.

Обратите внимание, если вы пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, выберите второй вариант.

Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.

В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.

Если вам по каким-то причинам не подходит веб-сервис Schema Creator, воспользуйтесь другими инструментами для генерации кода микроразметки:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema Creator. Прочитайте подробную инструкцию по применению этого инструмента. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
  • Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции.
  • Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org.
  • Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS: Magento, OpenCart, 1С-Битрикс и так далее.

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией. С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью маркера в кабинете для вебмастеров Google. Для этого авторизуйтесь в Search Console и выберите в меню «Вид в поиске – маркер».

На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».

Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».

Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.

Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».

Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».

После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».

На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.

После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью «Яндекс.Вебмастер»

Для формирования расширенных сниппетов вы можете воспользоваться инструментами для вебмастеров «Яндекс». Для этого выберите меню «Содержимое сайта».

Выберите тип данных, которые должны отображаться в расширенном сниппете. Это могут быть «Товары и цены», «Рецепты», «Рефераты», «Отзывы», «Словари», «Автообъявления».

Следуйте предложенным сервисом инструкциям. Например, чтобы добавить в сниппет информацию о товарах и ценах, вам нужно создать и загрузить YML-файл. Чтобы получить расширенный сниппет для страницы с описанием рецептов, необходимо добавить на страницу микроданные или микроформаты с соответствующей разметкой и дождаться очередной индексации сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Как получить расширенные описания в социальных сетях

Универсальный инструмент для решения этой задачи — протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «Вконтакте», «Фейсбук», «Твиттер», Google+ и другие.

Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором, например, таким. Заполните необходимые данные. Скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами и .

Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards. Вам поможет подробная инструкция по использованию этого инструмента.

Обратите внимание на следующие инструменты:

  • Если ваш сайт работает на WordPress, воспользуйтесь плагинами для генерации разметки Open Graph: этим или этим.
  • Для сайтов на Joomla! подойдут расширения Phoca Open Graph и Easy Open Graph.
  • Владельцам сайтов на Drupal стоит обратить внимание на модуль Open Graph meta tags.
  • Для сайтов на 1С-Битрикс можно попробовать платное расширения Social Media Optimizer. Разработчики утверждают, что оно поддерживает разметку Open Graph и Twitter Cards.
  • Если ваш сайт работает на Magento, воспользуйтесь расширением Social Share – Open Graph.
  • Для сайтов на OpenCart также можно выбрать специальное расширение.

Если вы по каким-то причинам не хотите пользоваться универсальными веб-генераторами разметки Open Graph, установите на сайт подходящий плагин или расширение.

Какие сниппеты использовать в зависимости от типа сайта

Ответ на этот вопрос зависит от цели и задач, которые вы решаете, а также от типа вашего сайта. Начните с базовых типов разметки. К сожалению, Google больше не поддерживает разметку Authorship, поэтому не тратьте на нее время. Если вы не хотите ограничиваться базовой разметкой, ориентируйтесь на особенности проекта.

Если вы открыли интернет-магазин, то вам будут полезными следующие типы сниппетов:

  • Продукты. Также вы можете получить расширенный сниппет в «Яндексе» с помощью программы «Товары и цены».
  • Отзывы/обзоры.
  • Контактные данные. Вы можете указывать контакты сервисных центров, пунктов выдачи заказов или офлайн-подразделений. Используйте разметку Schema.org или микроформаты.
  • Person. Используйте этот тип разметки для структурирования информации об экспертах, разработчиках продуктов, авторов публикаций.
  • Search Box. Воспользуйтесь плагином для WordPress или скопируйте код здесь и вставьте данные своего сайта.

Для контент-проектов можно использовать такие типы разметки:

  • Статья. Воспользуйтесь генератором разметки или скопируйте код здесь и вставьте необходимые данные.
  • События.
  • Person.
  • Контактные данные.
  • Отзывы/обзоры.

Администраторам корпоративных сайтов можно подумать о следующих типах расширенных сниппетов:

Также обратите внимание на типы разметки и сниппетов, специфичные сайтам с узкой тематикой:

  • Рецепты для кулинарных ресурсов.
  • Фильмы для сайтов, посвященных кинематографу.
  • Книги для ресурсов, публикующих отзывы или торгующих книгами.

Обратите внимание, внедрение микроразметки не гарантирует отображение расширенного сниппета в поисковой выдаче. «Поисковики» не показывают расширенные описания из-за некорректной разметки, спама в сниппетах, попытки скрыть разметку от пользователя. Проверить корректность разметки можно с помощью инструмента Google или «Яндекс». Не отказывайтесь от микроразметки, если поисковые системы не отображают расширенное описание сразу после ее внедрения. Публикуйте контент и создавайте новые страницы с разметкой. Скорее всего, «поисковики» рано или поздно заметят ее и дадут вам расширенный сниппет.

Получить расширенный сниппет просто

Для этого нужно выбрать тип описания, который вы хотите показывать в поисковой выдаче. Затем вам нужно выбрать язык разметки, с помощью которой вы передадите поисковым системам структурированную информацию. Оптимальным вариантом считается словарь Schema.org, который можно реализовать с помощью микроданных или связанных данных JSON-LD.

Не тратьте время на создание кода вручную. Воспользуйтесь автоматическими генераторами разметки, например, Schema Creator. Чтобы найти генератор конкретного типа разметки, введите в поисковую систему запрос «x schema creator» или «x schema generator», где x — необходимый тип разметки. Если вы создаете страницы с разметкой ежедневно, установите на сайт плагин или расширение для создания семантической разметки. Обязательно внедрите Open Graph для получения расширенных описаний в социальных сетях. Помните, поисковики не гарантируют отображения расширенного сниппета, даже если вы корректно разметили страницы сайта.

Добавить комментарий