Google сделал кликабельными URL в поисковых сниппетах
Google сделал кликабельными URL в поисковых сниппетах
2020-12-10 17:35
URL-адреса в поисковых сниппетах Google стали кликабельными. Нововведение заметили пользователи. Похоже, что оно запущено по всему миру. Hey @rustybrick — just noticed that the green URLs on standard results in search are now part of the linked element along with the blue page title.
Is this new? I recall the green URLs not being clickable […]
Сообщение Google сделал кликабельными URL в поисковых сниппетах появились сначала на Searchengines. ru.
Google тестирует выделенные жирным URL в поисковых сниппетах
Англоязычные пользователи заметили, что Google тестирует выделенные жирным URL и «хлебные крошки» в поисковых сниппетах. В десктопной версии поиска это выглядит так: На мобильных устройствах: В сниппетах Google обычно выделяет жирным слова, которые упоминаются в запросе, заголовок, но не URL. searchengines.ru »
Google снова тестирует фавиконки в поисковых сниппетах
Пользователи заметили, что Google снова тестирует показ фавиконок сайтов в поисковых сниппетах – рядом с заголовком. Выглядит это так: Согласно Search Engine Roundtable, Google уже несколько раз тестировал это обновление – в 2009, 2013 и 2020 годах, но пока так и не запустил его для всех пользователей. searchengines.ru »
Google тестирует кликабельные URL в поисковых сниппетах
Google сделал кликабельными URL в поисковых сниппетах
В этой версии URL стал чёрным и расположен над заголовком сниппета. Выглядит это так:
В Google.com.ua также проводится этот тест:
В текущей версии URL зелёный и расположен под заголовком сниппета.
Тестирование проводится на iOS и Android.
Напомним, что ранее в этом месяце Google сделал URL в поисковых сниппетах кликабельными.
Контекстные объявления в Google Реклама
Google контекстная реклама приносит мало результата? Компания «Мастер Стар» поможет увеличить конверсию благодаря бесплатному аудиту кампании и профессиональной редакции.
Кликабельные URL появились во всех поисковых сниппетах Google
11.12.2020 Комментарии к записи Кликабельные URL появились во всех поисковых сниппетах Google отключены 165 Просмотров
От автора: Google соединил в поисковых сниппетах заголовок и зеленый URL в один кликабельный элемент. Нововведение запущено в глобальном масштабе. О нем сообщают пользователи из многих стран.
В поисковых сниппетах Google синий заголовок являлся единственным кликабельным элементом. В своем посте эксперт отрасли Барри Шварц сообщил, что это изменение выдачи было замечено им еще на прошлой неделе.
Шварца считает, что многие пользователи часто клацали по зеленому URL, надеясь перейти по указанному адресу. Чтобы решить эту проблему, команда Google решила объединить заголовок и адрес ресурса сниппета в единый кликабельный элемент.
Тестирование функционала началось в июле текущего года. Тогда нововведение было доступно в 0,5% выдачи. Эксперимент охватывал локальные результаты поисков для десктопов на английском языке. Сейчас единый кликабельный элемент доступен во всех языковых версиях выдачи Google.
Google сделал кликабельными URL в поисковых сниппетах
Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.
Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности
Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.
| How-to | – Читать 6 минут – | 7 марта 2020 |
В поисковой выдаче Яндекса быстрые ссылки могут отображаться в двух различных форматах:
- между заголовками и URL-адресами в расширенных сниппетах в виде строки:
Подобный сниппет формируется у ресурсов, занимающих первые три позиции, при условии, что Яндекс определил для них быстрые ссылки;
- представлены в расширенном виде с описаниями каждой ссылки для ресурса, находящегося на первом месте в выдаче:
Такое отображение доступно, если алгоритмы поисковика посчитали страницу с ее быстрыми ссылками максимально подходящей для пользователя. На мобильных устройствах данный вариант не отображается. В основном такие сниппеты демонстрируются при брендовых запросах.
В Google быстрые ссылки добавляются в сниппет сайта тоже в двух форматах:
- под описанием сайта для первой тройки позиций в поисковой выдаче:
- в расширенном варианте для ресурса на первой позиции:
Поисковые системы самостоятельно формируют список быстрых ссылок. Яндекс и Google при создании данного списка опираются на структуру, оптимизацию и популярность страниц сайта.
Однако существует перечень рекомендаций, увеличивающих вероятность попадания страницы в быстрые ссылки:
Необходимо придерживаться правильной структуры сайта. На первом уровне — главная страница, на втором — различные категории и разделы, на третьем — подкатегории. Подобная структура удобна для индексации страниц поисковыми системами.
Также такие сайты проще продвигать, поскольку у них выше уровень юзабилити и лучше поведенческие факторы. Эти факторы отслеживаются поисковыми системами и улучшают позиции сайта в результатах поиска.
П оисковые системы часто включают в список быстрых ссылок те страницы ресурса, которые пользуются наибольшей популярностью у посетителей. По этой причине попасть в быстрые ссылки конкретной странице может помочь большое количество посещений.
Чтобы направить на страницу больше пользователей можно сделать ссылку на страницу более заметной в меню, пригласить посетителей перейти в нужный раздел на главной странице сайта.
Здесь доступны следующие операции:
- сортировка выбранных ссылок по статическому весу страниц либо по URL;
- выбор варианта текста с помощью выпадающего меню:
- деактивация — ненужные для поисковика Яндекс ссылки можно отключить, нажав на значок слева:
- можно деактивировать отображение всех быстрых ссылок, убрав галочку с пункта: «Показывать в результатах поиска».
Необходимо также учитывать, что под подобные ссылки Яндекс отводит лишь семьдесят символов с учетом пробелов. При этом расстояние между соседними ссылками — четыре пробела, поэтому важная ссылка может не поместиться:
Согласно справке, быстрые ссылки Google добавляются автоматически и сейчас их редактирование недоступно веб-мастерам. Быстрая ссылка отображается, если структура проекта дает алгоритмам поисковика выявить раздел ресурса, соответствующий запросу пользователя. Если бот не находит страницы, которые могут быть полезны посетителю, сниппет Google не будет содержать таких ссылок.
Чтобы улучшить быстрые ссылки, Гугл рекомендует создавать уникальные, информативные и краткие анкорные тексты, а также атрибуты alt для внутренних ссылок на сайте.
Раскрутка сайта бесплатно
Популярное
Комментарии
Как сделать кликабельный сниппет в ГУГЛе
| Самостоятельная раскрутка сайта |
| Автор: stef33.ru |
|
Расширенный сниппет (СНИППЕТ-описание сайта в поисковике) в выдаче поисковой системы Гугл способен заманить на сайт заинтересованного посетителя. Если сниппет будет выделяться из серой массы поисковой выдачи google он станет более кликабельным и у вас возрастает шанс заполучить посетителя на свой сайт раньше конкурентов. Если у вас не только информативный текст в сниппете но и красивое(оригинальное) оформление вы имеете больший шанс, что посетитель из поисковой выдачи перейдет именно на ваш сайт даже если ваша позиция ниже сайта конкурента. Хорошо оформленный сниппет способен увеличить кликабельность в несколько раз, а значит и увеличить посещаемость. У яндекса и гугла разные параметры выведения описания сайта, я расскажу о способах которые применяю я для изменения сниппетов в ГУГЛе. Последнее время google не очень радует вебмастеров своими заскоками поэтому приходится уделять ему больше времени. Приступаем к украшательству 3 простых шага: Хлебные крошки ГУГЛу на сниппетКликабельность сниппету помогут придать так называемые хлебные крошки с использованием специальных графических символов, например: Для этого прописываем следующий код с заменой ссылок и описания на свои: При редактировании описания в коде учитывайте, что в описание должно быть не больше 40 символов (на сколько я знаю) больше гугл не хавает. Символов для украшательства много но не все воспроизводит гугл, поэтому созданные сниппеты проверяем здесь . Подобные символы можно применять и в Description ведь именно там гоша берет описание для сниппета. Желтые звезды рейтинга в сниппетеВсе наверное замечали как выделяются описание сайтов в выдаче гугла с желтыми звездочками рейтинга? Это один из способов улучшить расширенный сниппет гугла который будет заставлять пользователя кликнуть именно на ваш сайт и вызывать большее доверие. Следующий шаг «Звезды рейтинга» Для этого в код вашей страницы, вставить следующий код: 10.0 из 10.0 : 10 голосов 15 комментариев . Без первого кода не работает. Что бы не пихать этот код на каждую страницу, лучше сразу вставить в код шаблона (например для Joomla или WordPress) СниппетСниппет – это небольшой информационный блок, описывающий в выдаче поисковой системы найденный по запросу документ. Позволяет пользователю узнать некоторую информацию о содержимом страницы без перехода на нее. Содержит заголовок, описание (фрагменты документа), ссылку и иногда другие элементы (фавикон, быстрые ссылки, режим работы, дату изменения и т. д). Значимость сниппетаВ SEO сниппет играет важную, но иногда недооцениваемую по достоинству роль – влияет на CTR в выдаче. Привлекательное описание, наилучшим образом отвечающее на запрос и цепляющее пользователя, помогает реализовать потенциал нахождения сайта в топе. Благодаря красивому, информативному и релевантному сниппету сайт, находящийся даже на более низких позициях, может получать больше трафика, чем ранжирующийся выше ресурс с неудачным описанием. Поэтому работа над кликабельностью в выдаче очень важна, а одна из задач современного SEO – повышение качества представления сайта в поиске. Формирование сниппетаСниппет формируется поисковыми системами автоматически из контента страницы, наиболее отвечающего на запрос пользователя или заранее заготовленного веб-мастером в качестве универсального общего описания содержания страницы. Длина элементов фиксирована. В разных поисковых системах заголовок находится в пределах 70–80 символов, описание занимает 160–240. Заголовок чаще всего берется из тега Title. Поэтому при его заполнении важно применять ключевые слова в начале, сократить использование стоп-слов, создать информативное и желательно привлекательное предложение. Снипет, как правило, подтягивается из тега Description или контента страницы. Сниппет для ЯндексаФормирование сниппета происходит автоматически. В зависимости от конкретного запроса пользователя выбирается наиболее релевантный фрагмент страницы. Заголовком может являться содержимое тега Title или H1–H2. Описанием может служить содержание метатега Description, любой релевантный фрагмент контента страницы, иногда подтягивается из Яндекс.Каталога или Яндекс.Маркета. В сниппете могут выводиться специальные данные:
Попробовать повлиять на представление сниппета в Яндексе можно следующим образом:
Быстрые ссылки формируется автоматически, но нежелательные можно вручную отключить в Вебмастере. Даты показываются сбоку описания в тех случаях, когда важна актуальность (новости, записи блога и пр.). Условие: содержание даты в адресе страницы или участие в проектах Яндекс.Новости или Яндекс.Блоги. В Яндексе выводится фавикон, который также важен для кликабельности в выдаче. Сниппет в GoogleФормирование сниппета происходит главным образом из содержимого Title и Description. Для описания может использоваться другой фрагмент, если Description не заполнен или малоинформативный. В Google также существуют расширенные сниппеты, доступные для сайтов, на которых есть:
В таких сниппетах, в зависимости от типа контента, могут выводиться цены и характеристики товаров, рейтинги в виде звездочек, количество отзывов, изображения, скорость приготовления блюда по рецепту и т. д. Что такое быстрые ссылки24 октября 2020 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 7142 Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA Они позволяют использовать дополнительные навигации и дают понятие о сути интернет-ресурса. Разберем, что такое быстрые ссылки сниппета на простом примере. Представим, что сайт — это большой магазин. В любом магазине есть отделы: «гастрономия», «молочные продукты», «бытовая химия» и так далее. Когда вам нужно купить молоко вы заходите в торговый центр — выбираете продуктовый супермаркет — бегло при входе просматриваете его отделы — идете в «молочные продукты». Также и с сайтами: когда вы хотите заказать еду вы вводите в поисковик «заказать еду» — на странице результатов поиска отображаются ссылки на разные закусочные и только у одного сайта есть быстрые ссылки «пицца», «суши», «паста» и так далее — вы сразу кликаете на нужной и экономите время. Быстрые ссылки в поиске Яндекса могут быть двух видов:
Быстрые ссылки в Google тоже представляются в 2 формах. Здесь все также, только максимум изображаются 2 сайта с настроенными БС. Обычное представление в Гугл выглядит так: А расширенное так: Для чего нужны быстрые ссылкиБыстрые ссылки в сниппете Яндекс или Google повышают кликабельность сайта, так как позволяют:
Как добавить быстрые ссылки на сайтВ YandexСегодня нет четкого алгоритма действий, чтобы появились быстрые ссылки на сайте. Поисковик сам определяет ресурсы и разделы, которые будет отображать в качестве БС. И распространяется эта прерогатива не на все проекты. Чаще всего, только в сниппете авторитетных сайтов можно увидеть быстрые ссылки. Однако можно «предложить» поисковой системе наиболее востребованные страницы вашего сайта и поставить на них акцент. Для этого нужно соблюдать несколько правил:
Простым и понятным помощником станет быстрые ссылки Яндекс Вебмастер. Если ваш интернет-ресурс приобрел БС, Yandex разрешает скорректировать их: выбрать текст из предлагаемых вариантов или снять ссылку. Для этого нужно открыть «Yandex Вебмастер» и выбрать пункт «Сайт в результатах поиска», затем «Быстрые ссылки». В ГуглGoogle тоже сам отбирает Интернет-ресурсы, которым предоставляет отображение быстрых ссылок в сниппете сайта и отбирает страницы для показов. Осуществляется это посредством специального алгоритма, не пользуясь вебмастером. Здесь прежде всего анализируется и берется во внимание структура alt-ссылок на функционирующие категории и разделы сайта. Конечно, помимо этого учитываются и другие моменты. Поэтому самым действенным методом получить показ быстрых ссылок в сниппете сайта в Гугле является тщательная проработка прозрачной структуры. Затем нужно посредством внутренней перелинковки расставить акценты. Проверьте, чтобы контент на странице, заголовки и анкоры соответствовали друг другу. Если не выполнить это условие, Гугл не оценит ссылки как полезные, и не станет отображать их как быстрые. Если система присвоила сниппету быстрые ссылки, их можно отредактировать. Правда, механизм отличается от редактирования в отечественном поисковике. Чтобы убрать страницу из быстрого доступа, нужно занизить ее рейтинг через специальную консоль вебмастера. Для этого заходим в раздел «Оптимизация», далее «Ссылки сайта». Затем искусственно занижаем важность относительно других разделов. Далее автоматизированный алгоритм Гугла заменит ее на другую, которую подберет опять же самостоятельно. Более подробную инструкцию можно получить в справке Search Console. Редактирование Гугл не предлагает. Таким образом, в Google можно удалить ссылки, но вот откорректировать их нельзя. БС могут повысить эффективность сайта и сделать его кликабельным. Поэтому стоит один раз проработать структуру и внутреннюю перелинковку, чтобы потом регулярно получать положительный результат. Как сделать расширенный сниппет: подробное руководство для чайниковВремя чтения: 16 минут Нет времени читать? Нет времени? Расширенный сниппет на странице выдачи обеспечивает дополнительные переходы на сайт. Вы еще не используете этот инструмент, так как боитесь лезть в код сайта и путаетесь в типах разметки? Тогда это руководство для вас: из него вы узнаете, как сделать расширенный сниппет, даже если никогда не имели дела с HTML-кодом. Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужныСниппет в поисковом маркетинге — это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью «поисковики» подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу. Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника описания роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения. Вы можете абсолютно бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц, инструментов, которые вы используете для создания сниппетов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP. Зачем нужны расширенные сниппетыБлагодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и увеличиваете CTR. Кроме этого, вы улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых переходов и связанным с ним уменьшением показателя отказов. Вот некоторые данные о влиянии расширенных сниппетов на кликабельность ссылки на сайт в выдаче, а также на эффективность продвижения ресурса:
Сниппеты приносят вам дополнительные переходы на сайт. Если вы умеете конвертировать трафик, немедленно внедряйте расширенные описания. Они принесут вам новые сделки. Информация ниже поможет вам это сделать. Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметкиЧтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:
Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:
Какой язык и синтаксис выбратьВыбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя Schema.org, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать разметку Schema.org вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD. Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования. Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.orgВы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный и самый правильный /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно воспользуйтесь руководством и разметьте вручную несколько страниц с разными сущностями. Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы вы будете использовать один или несколько инструментов, перечисленных ниже. Schema CreatorВеб-сервис Schema Creator — простой и удобный генератор кода микроразметки, созданный софтверной компанией Raven. Чтобы воспользоваться инструментом, вам не нужно разбираться в веб-программировании. Более того, вам не придется даже регистрироваться. Есть только два условия успешного использования инструмента. Во-первых, вам нужно знать английский язык на базовом уровне или уметь пользоваться онлайн-переводчиками. Во-вторых, вам нужно знать, куда и как вставить сгенерированный инструментом код разметки. Представьте, что с помощью Schema Creator вы хотите разметить страницу с описанием книги. Вам нужно выбрать тип разметки «Книга» (Book). На открывшейся странице укажите данные о книге: название, автора, издателя, при необходимости дату публикации и формат. Также вы можете указать ссылку на страницу книги. Например, это можно сделать, если вы хотите сослаться на страницу магазина, в котором можно приобрести книгу. В поле Preview вы можете посмотреть, как будет отображаться разметка страницы для пользователей. В поле Code содержится код разметки, который необходимо скопировать и вставить на страницу сайта. Обратите внимание, если вы пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, выберите второй вариант. Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице. В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи. Если вам по каким-то причинам не подходит веб-сервис Schema Creator, воспользуйтесь другими инструментами для генерации кода микроразметки:
Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией. С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы. Как разметить страницу с помощью маркера GoogleВы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью маркера в кабинете для вебмастеров Google. Для этого авторизуйтесь в Search Console и выберите в меню «Вид в поиске – маркер». На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение». Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы». Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам. Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных». Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать». После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет. Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных GoogleС помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку». На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером. После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта. Как получить расширенные сниппеты с помощью «Яндекс.Вебмастер»Для формирования расширенных сниппетов вы можете воспользоваться инструментами для вебмастеров «Яндекс». Для этого выберите меню «Содержимое сайта». Выберите тип данных, которые должны отображаться в расширенном сниппете. Это могут быть «Товары и цены», «Рецепты», «Рефераты», «Отзывы», «Словари», «Автообъявления». Следуйте предложенным сервисом инструкциям. Например, чтобы добавить в сниппет информацию о товарах и ценах, вам нужно создать и загрузить YML-файл. Чтобы получить расширенный сниппет для страницы с описанием рецептов, необходимо добавить на страницу микроданные или микроформаты с соответствующей разметкой и дождаться очередной индексации сайта. Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатовС помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода: Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками. Как получить расширенные описания в социальных сетяхУниверсальный инструмент для решения этой задачи — протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «Вконтакте», «Фейсбук», «Твиттер», Google+ и другие. Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором, например, таким. Заполните необходимые данные. Скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами и . Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее. Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards. Вам поможет подробная инструкция по использованию этого инструмента. Обратите внимание на следующие инструменты:
Если вы по каким-то причинам не хотите пользоваться универсальными веб-генераторами разметки Open Graph, установите на сайт подходящий плагин или расширение. Какие сниппеты использовать в зависимости от типа сайтаОтвет на этот вопрос зависит от цели и задач, которые вы решаете, а также от типа вашего сайта. Начните с базовых типов разметки. К сожалению, Google больше не поддерживает разметку Authorship, поэтому не тратьте на нее время. Если вы не хотите ограничиваться базовой разметкой, ориентируйтесь на особенности проекта. Если вы открыли интернет-магазин, то вам будут полезными следующие типы сниппетов:
Для контент-проектов можно использовать такие типы разметки:
Администраторам корпоративных сайтов можно подумать о следующих типах расширенных сниппетов: Также обратите внимание на типы разметки и сниппетов, специфичные сайтам с узкой тематикой:
Обратите внимание, внедрение микроразметки не гарантирует отображение расширенного сниппета в поисковой выдаче. «Поисковики» не показывают расширенные описания из-за некорректной разметки, спама в сниппетах, попытки скрыть разметку от пользователя. Проверить корректность разметки можно с помощью инструмента Google или «Яндекс». Не отказывайтесь от микроразметки, если поисковые системы не отображают расширенное описание сразу после ее внедрения. Публикуйте контент и создавайте новые страницы с разметкой. Скорее всего, «поисковики» рано или поздно заметят ее и дадут вам расширенный сниппет. Получить расширенный сниппет простоДля этого нужно выбрать тип описания, который вы хотите показывать в поисковой выдаче. Затем вам нужно выбрать язык разметки, с помощью которой вы передадите поисковым системам структурированную информацию. Оптимальным вариантом считается словарь Schema.org, который можно реализовать с помощью микроданных или связанных данных JSON-LD. Не тратьте время на создание кода вручную. Воспользуйтесь автоматическими генераторами разметки, например, Schema Creator. Чтобы найти генератор конкретного типа разметки, введите в поисковую систему запрос «x schema creator» или «x schema generator», где x — необходимый тип разметки. Если вы создаете страницы с разметкой ежедневно, установите на сайт плагин или расширение для создания семантической разметки. Обязательно внедрите Open Graph для получения расширенных описаний в социальных сетях. Помните, поисковики не гарантируют отображения расширенного сниппета, даже если вы корректно разметили страницы сайта. 14 способов улучшить сниппет в Яндекс и Google и увеличить CTRОдним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции. Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет – это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом: Основная задача сниппета – дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость. Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов). Способ №1. TitleПервый и самый явный способ влияния на сниппет — манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:
Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <ВАШ ЗАГОЛОВОК>, размещенными в секции . Способ №2. DescriptionКраткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:
Мета-тег description располагается в блоке коде страницы: Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами: Способ №3. Favicon
Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon. Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами указать ссылку на Favicon следующим образом: В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче. После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель. Советы по созданию Favicon:
Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче. Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницыИногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя. Способ №5. Яндекс.КаталогЕсли ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге. Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots: При использовании описания из авторитетных каталогов – можно сделать Title самой страницы более релевантным, но менее привлекательным для пользователей, так как он не будет показан в поисковой выдаче. Способ №6. Модуль Яндекса Товары и ценыСледующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь. Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара. Модуль «Яндекс.Товары и цены» можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги: Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:
Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:
Способ №7. Яндекс.СправочникДейственный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах. В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др. Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон. Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак: В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными. Способ №8. Микроразметка хлебных крошек
Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:
Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками. Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:
Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек: После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так: Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами: Способ №9. Микроразметка для карточек товаровИсчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета. Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json. На примере http://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом: Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами: Способ №10. Микроразметка листинга товаровС помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице. В таком случае сниппет будет выглядеть подобным образом: Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice: В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD: Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/ Способ №11. Микроразметка отзывовЕще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом. В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR. Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating: Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами: Способ №12. Страница Контакты – микроразметкаРазметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:
Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций. Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization: Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами: Способ №13. Редактирование быстрых ссылокИногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс. Яндекс формирует два вида ссылок:
Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов) Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название. Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете: Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно. Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтовПоисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:
Вот некоторые результаты при работе со сниппетами информационных ресурсов: ВыводыРегулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт http://siteA.com/, а второе – сайт http://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт http://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A. Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией. При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:
Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта. Разбираем выдачу Google: 16 спецэлементов, которые важно отслеживатьПервая страница выдачи Google давно перестала быть скучным списком релевантных ссылок. Теперь это полотно из разных элементов поиска, призванных упростить работу пользователя и Спецэлементами выдачи (SERP features) называют не только отдельные блоки (например, карты или картинки), но и разные значки (например, молния AMP или звездочки рейтинга). Все они могут влиять на CTR и трафик, поэтому очень важно следить за тем, какими из спецэлементов и по какому запросу Google отметил ваш сайт. В инструменте Позиции от SE Ranking есть модуль, позволяющий отслеживать, какие спецблоки отображаются по важным для вас запросам, и представлен ли в этих блоках ваш сайт. Всего система показывает данные по 16 спецэлементам. Расскажем по порядку, о каких элементах идет речь. SERP Features / Элементы выдачиFeatured Snippet Local Pack Top Stories Site Links Carousel Results People also ask Reviews Top Ads Bottom Ads Knowledge Graph Knowledge Card Shopping Results Featured Snippet / Блок с ответамиРезультаты поиска для популярных вопросов содержат блок с ответом или как его еще называют, – избранный сниппет. В этом блоке отображается фрагмент текста, который по мнению поисковика, наиболее емко отвечает на поставленный вопрос. Тут же есть заголовок и кликабельный URL страницы, с которой взят сниппет. Информация в блоке может сопровождаться картинками или видео с цитируемой страницы. Страница, отображаемая в блоке ответов, может быть представлена и в обычной выдаче по этому запросу, причем тоже на первой странице. Тем не менее открываемость ссылок в Featured Snippet выше , чем у других ссылок на странице результатов, поэтому попасть в этот блок – важная SEO-задача. Google настаивает , что нет способа пометить контент, который мы хотим увидеть в этом блоке. Тем не менее, можно опосредованно повлиять на выбор поисковой системы:
Local Pack / Результаты картЕсли ввести продуктовый запрос с названием города (с актуальным названием, а не “пицца константинополь”), на первой странице результатов получим блок с картой и списком подходящих компаний. Карта отображается и по локациям с меньшим радиусом, например, для районов и микрорайонов. Кроме карты и адресных маячков в блоке подается список из одного-трех результатов. В этом списке указывается название компании, её рейтинг, адрес, телефон, график работы и ссылка на сайт. Если у вас локальный бизнес, вам обязательно нужно добавить его в Google Карты. Во-первых, Local Pack привлекает целевой трафик, а во-вторых, даже если ваш сайт не выходит в топ выдачи, но представлен в блоке с картой, пользователи смогут найти его уже с первой страницы поиска. Чтобы пользователи нашли вашу компанию в блоке с картой, нужно сделать следующее:
Top Stories / Главные новостиGoogle News – отдельный канал выдачи, результаты которого могут также отображаться в SERP. Блок с главными новостями может выглядеть по-разному: с горизонтальной разметкой без картинок или в виде карточек с изображениями. Алгоритм отбора в этом блоке очень требователен, и шансы на появление в нем есть только у новостных ресурсов. Блог e-commerce сайта засветиться там не сможет, а вот онлайн-медиа, публикующее уникальный новостной контент, – вполне. Если у вас интернет-издание, ведущее новостную сводку – обязательно подайте заявку на включение сайта в Google News. Google сформулировал требование как к контенту, так и к техническим параметрам для сайтов, которые хотят быть представлены в Новостях. Изучить их можно здесь. В Top Stories можно попасть как по горячим news-запросам типа “Сбой в работе Телеграм” или “Facebook слил данные пользователей”, так и по продуктовым, например, как на скриншотах выше. Site Links / Ссылки сайтаВ некоторых случаях Google считает, что дополнительные ссылки на сайт помогут пользователю быстрее решить его вопрос, тогда он добавляет к результатам блок Site Links. Этот блок обогащает обычный сниппет дополнительными ссылками на отдельные разделы или страницы сайта, позволяя пользователю с одного перехода найти нужную ему информацию. Чаще всего этот спецэлемент отображается по брендовому или доменному запросу, но четких инструкций по тому, как добавить такой элемент к своим результатам, Google, по традиции, не предлагает. Images / КартинкиКартинки – отдельный канал поиска Google, результаты которого можно увидеть в общей странице выдачи по самым разным запросам: продуктовым, персональным, медицинским, – словом, любым, которые предполагают возможность иллюстрации. Тогда картинки становятся спецэлементом. Если нажать на заголовок блока, нас перебросит на общую страницу выдачи по изображениям. Если же нажать на любую картинку, увидим ее в развернутом виде со ссылкой на сайт, на котором она размещена. Попасть в спецэлемент Images можно только попав в выдачу по изображениям – то есть по всем правилам оптимизации с прописанными alt-тегами, правильным title, нормальным размером и ЧПУ. Чуть раньше мы писали подробный гайд по оптимизации изображений – там всё описано в деталях. Интересно, что по некоторым запросам Google добавляет изображение в Блок с ответом, причем текст в блоке может быть взят с одного сайта, а картинка – с другого. Например, вот так: Изображение, появившееся в Featured Snippet, часто занимает первую позицию в поиске по картинкам и тщательно оптимизировано под запрос. По этой же схеме в блоке ответов может появиться видео. Video / ВидеоСпецэлемент Video добавляет к сниппету в результатах выдачи превьюшку (thumbnail) видео. Чаще всего это результаты из YouTube или Vimeo, то есть крупных видеохостингов. Такие результаты отображаются с названием видео, его длительностью, описанием, датой загрузки и, что важно, именем пользователя, который его загрузил. Поэтому лучше завести корпоративный профиль на видеохостинге, а не постить брендированные видео с личного аккаунта. Кроме этого, чтобы отобразиться как спецэлемент, видео должны быть грамотно оптимизированы под запрос (title, meta описание, теги, адекватный кадр в превью). И не забудьте в описании добавить ссылку на ваш сайт. Carousel Results / КарусельКарусель результатов – один из самых броских элементов поиска – появляется по общему запросу, который предполагает не один релевантный ответ, а несколько. Например:
Клик по карточке ведет не на сайт, а на группу результатов по более конкретному запросу. То есть в карусели может появиться ссылка на SERP, в котором есть и вы. Но для этого нужно а) выйти в ТОП по этому конкретному запросу, б) запрос, по которому вы вышли в десятку, должен принадлежать к классу запросов, по которому эта самая карусель выводится. Например, ключевик “Ретривер” относится к классу запросов “породы собак”, “Энни Холл” – к “лучшие фильмы Вуди Аллена”, “Керри” – “лучшие книги Стивена Кинга” и т.д. В англоязычной выдаче карусель отображается по большему количеству ключевых слов. В русскоязычной по этим же запросам скорее получим ответ в виде Featured Snippet. Но это пока. Зачем же отслеживать карусель, если она не отображает конкретные сайты? Ваша задача не только мониторить, в какие спецэлементы попадает ваш сайт, а и какие фичи Google выдает по вашим основным запросам. Допустим, вы торгуете курами, и по запросу “породы кур” ваш сайт выходит в ТОП. Если по этому запросу выводится карусель, она может отвлечь пользователей от органических результатов и увести их смотреть выдачу по конкретной породе. Это может значительно повлиять на поисковый трафик по этому запросу, так что отслеживать карусели все же стоит. People also ask / Также спрашиваютБлок People also ask – аккордеон из результатов блока ответов. То есть попадают туда именно те фрагменты текста и страницы, которые уже есть в Featured Snippets. Расширенный сниппет и ссылка на страницу с ответом на вопрос разворачивается, когда нажимаем на серую стрелку. В отличие от блока ответов, который появляется в выдаче на нулевой позиции, People also ask может отображаться в любом месте страницы. Рецепта попадания в блок Google не предлагает. Но поскольку формируется он из расширенных сниппетов, велика вероятность, что если ваша страница попала в Featured Snippet, она отобразится и в People also ask. Reviews / Рейтинг компанииРейтинг дополняет обычный сниппет звездочками под URL-ом страницы. Появиться он может по любому запросу, результаты которого содержат отзывы. Звездочки привлекают внимание и повышают траст, поэтому они стоят того, чтобы увеличить число позитивных отзывов. Чтобы ваша страница сопровождалась звездочками в выдаче, нужно добавить на сайт форму оценки, например, в блог. Для WordPress существуют специальные плагины для добавления рейтинга статей, к примеру, WP-PostRatings. Google очень строг к накрутке голосов, так что лучше с этим не экспериментировать. Вот тут можно проверить, как работает разметка с рейтингом. Рейтинг, отображаемый в результатах карт, формируется по-другому – на основе развернутых отзывов клиентов, имеющих Google аккаунт. Top Ads / Реклама вверху страницыВерхний рекламный блок – спецэлемент, отображающий результаты платной выдачи вверху страницы, над органическими результатами. Его еще называют контекстной рекламой, которая все чаще всплывает не только по коммерческим запросам (“купить Х”), а и информационным (“что такое Х”, “как сделать Х” и т.д.). Спецблок Top Ads может сочетаться с другими элементами выдачи, например с Sitelinks (ссылки сайта) или рейтингом: Рекламный блок практически сливается с органикой, от которой его отличает только тег “Реклама”. В англоязычной выдаче тег “Ad” выглядит еще неприметнее. Максимальное количество результатов в этом блоке – четыре, плюс столько же может входить в рекламный блок внизу страницы. Чтобы воспользоваться всеми благами контекстной рекламы, зарегистрируйтесь и начните работу с Google AdWords. Главное – определить запросы, по которым вы хотите рекламироваться: от этого зависит и успешность кампании, и её цена. Если вы не знаете с чего начать, воспользуйтесь нашим инструментом Анализ конкурентов в SEO/PPC. Он позволит посмотреть, по каким ключевым словам ваши конкуренты запустили рекламу и во сколько она им обходится. Это, в свою очередь, поможет решить, по каким запросам стоит начинать кампанию в Google AdWords вам. Bottom Ads / Реклама внизу страницыРеклама внизу страницы – такой же рекламный блок, как и Top Ads, но располагается он под органическими результатами. Реклама над выдачей срабатывает лучше – ее кликабельность и видимость выше, чем у Bottom Ads.Тем не менее, оба блока неизменно показываются на первой странице результатов. Как правило, если на одной SERP есть и верхний, и нижний рекламные блоки, в нижний попадают объявления с меньшей ставкой. Но есть запросы, по которым реклама отображается только внизу страницы. Google объясняет это тем, что существует пороговая ставка для Top Ads — если ваша ставка ниже, объявление появится только внизу. Кроме того, на позицию в платной выдаче влияет рейтинг объявления и его релевантность запросу. Как добиться показа объявлений над, а не под выдачей, читайте в подробной инструкции от Google. Пару лет назад Google оформил партнерство с Twitter и начал индексировать твиты, показывая их на странице результатов. Блок с самыми свежими сообщениями обычно появляется по брендовому или персональному запросу. Если компания или известный человек активно ведут твиттер, этот спецэлемент покажется среди других органических результатов по запросу. Чтобы такой же блок появлялся по вашему брендовому запросу, нужно хорошенько прокачать профиль. Для тех, кто еще не читает ваши твиты, спецблок укажет на релевантность ваших постов – практически, призыв на вас подписаться. Регулярный постинг, прирост подписчиков, ретвиты – вот они проводники в спецэлемент Twitter. Knowledge Graph / Сеть знанийСеть знаний (или граф знаний) – блок, подающий справочную информацию по предмету запроса. Чаще всего Google подтягивает сюда данные из Википедии, включая некоторую дополнительную информацию, которая может пригодиться пользователю. Например, по запросу “Мартин Иден” получим не только информацию о романе, но и список других романов Джека Лондона. Тоже самое происходит с коммерческими запросами: Как и в случае с другими спецэлементами, Google не рассказывает, как попасть в Knowledge Graph. Предположительно, есть пара вариантов:
Если ваш сайт уже попал в Knowledge Graph, добавьте ссылки на свои страницы в соцсетях, но сначала верифицируйте их. Knowledge Card / Карточка знанийКарточка знаний – элемент, который предлагает справочную информацию по запросу, оформленную в виде отдельного блока над выдачей. Напоминает Knowledge Graph, но работает он несколько по-другому. Во-первых, если сеть знаний (Knowledge Graph) подтягивает информацию в основном из Википедии (еще из CIA World Factbook и Freebase), то в карточку знаний попадает информация из специализированных баз данных, например, из Всемирного банка или Совета по высотным зданиям и городской среде. Во-вторых, карточка знаний содержит динамичные элементы. Например, в карточке со скрина можно посмотреть данные на каждой точке графика. Фактически, такой элемент уже содержит исчерпывающую информацию по запросу, и к органическим результатам пользователь может не дойти. Оставаясь верным провозглашенной установке “Mobile First”, Google поощряет сайты, подготовленные для мобильного пользования. Одним из факторов такой оптимизации является наличие AMP – адаптированной версии HTML, которая позволяет загружать страницы быстрее. Страницы, на которых использован AMP, Google помечает соответствующим значком, который можно увидеть только в результатах мобильной выдачи. Фактически этот спецэлемент указывает на те результаты выдачи, которые загрузятся быстрее остальных. Такая отметка – Shopping Results / Товары по запросуShopping Results – специальный блок в виде карусели из карточек с товарами. Он позволяет пользователю увидеть искомые товары и сравнить цены на них прямо на первой странице выдачи. Появляется он по коммерческим запросам, вне зависимости от того, указал пользователь только класс товаров или конкретную модель. В каждой карточке указана основная информация, которая постоянно обновляется: фото и название товара, цена, магазин и рейтинг. Летом 2020 года блок стал работать в Украине. В других странах СНГ пока не доступен. Блок Shopping Results отображает товары по принципу контекстной рекламы – место в нем можно купить. Но чтобы это сделать, нужно иметь аккаунты в Google Adwords и Merchant Center. Если с первым большинство знакомы, то работа с Merchant Center для многих в новинку. Три шага запуска кампании в Merchant Центре: В заключение сделаю несколько уточнений:
Если у вас есть вопросы, или вдруг мы упустили из виду спецэлемент, который вам интересен, пишите в комментариях. Будем благодарны! |
