Google сделал специальные предложения компаний более заметными в поиске

10 способов сделать заметным сайт в поиске

Продвигая сайт, вебмастер хочет, чтобы люди переходили на него из поисковой выдачи. Но вот беда, сайт уже занимает лидирующие позиции, а большая часть посетителей все равно переходят на сайты конкурентов. В чем же дело? Все дело в сниппете.

Сниппет – это блок с информацией, который содержит краткое описание страницы сайта, находящейся в ТОПе поисковой системы.

Сделайте сайт заметным в поиске

Главная задача сниппета – помочь пользователю сформировать представление о той или иной странице сайта, не открывая ее.

Сниппет оказывает очень сильное влияние на трафик с поисковых систем. Чем правильнее и привлекательнее сниппет страницы веб-сайта, тем больших людей он заинтересует.

Неопытные оптимизаторы просто забывают о сниппете. Они углубляются во внутреннюю перелинковку, оптимизируют сайт, пишут контент, закупают ссылки. Это, конечно, все верно. Но к формированию сниппета тоже нужно подходить с полной серьезностью.

Оптимизация, контент и закупка ссылок, скорее всего, помогут сайту занять ТОПовые позиции в ПС, но предполагаемого количества посетителей он не получит, если сниппет пользователям не понравится.

В этой статье я расскажу вам обо всех способах, которые помогут вам сделать сайт привлекательным в поисковой выдаче, то есть расскажу о том, как составить правильный красивый сниппет.

Каким должен быть привлекательный сниппет?

1. Сниппет обязательно должен отвечать на запрос пользователя. То есть, прочитав краткий текст, пользователь должен понять, что нужная ему информация есть на сайте и его время не будет потрачено зря.
2. Желательно, чтобы сниппет стимулировал пользователя перейти на ваш сайт. Если это сайт компании, то информация о преимуществах компании больше привлечет пользователя, нежели какая-то другая абстрактная информация.

Давайте сравним выдачу по запросу «создание сайтов»:

Сделайте сайт заметным в поиске
Сделайте сайт заметным в поиске

На 1 месте находится сайт, сниппет которого очень даже привлекательный. Краткая информация об услугах компании. На третьем месте расположен тоже сайт веб-студии, но сниппет никакой – состоит из абстрактной информации.

На какой сайт бы вы перешли из этих двух? Думаю, на первый.

Как помочь поисковой системе отображать нужный вам сниппет?

Для Google:

В поисковой системе Google все очень просто, так как в большинстве случаев в качестве сниппета выдается информация, которую вебмастер указал в метатеге description. Просто пропишите в этом теге информацию, кратко описывающую суть страницы сайта. Размер не должен превышать 140 символов. Это и будет Ваш сниппет.

Для Yandex:

С Яндексом все намного сложнее. В большинстве случаев он просто игнорирует тег description и берет в качестве сниппета текст из страницы, наиболее точно отвечающий запросу пользователя.
Длина сниппета в Яндексе не должна превышать 240 символов с пробелами. Если вы хотите, чтобы Яндекс вывел в сниппет нужный вам фрагмент текста, его следует оптимизировать под нижеуказанные требования:

1. Этот фрагмент текста должен иметь самую высокую плотность ключевого слова. То есть если взять ваш пассаж из 240 символов и любой другой пассаж из текста из 240 символов, то плотность нужного ключа в первом пассаже должна быть выше плотности во втором.
2. Используйте в этом фрагменте текста ключи в той форме, которая употребляется в запросе (чаще всего это именительный падеж).
3. Не допускайте, чтобы текст из вашего фрагмента копировал текст из title. Сделайте так, чтобы он наоборот дополнял тег title, был его продолжением.
4. Не прописывайте в соседних предложениях ключевые слова, так как Яндекс может «оторвать» кусок текста и вставить в ваш фрагмент, что нарушит читабельность. Знайте – чем короче предложения вокруг, тем больше вероятность их попадания в сниппет.

Несколько способов выделить сниппет в поисковой выдаче

1. Добавление информации в Яндекс.Справочник

Данный способ улучшения привлекательности подойдет для интернет-магазинов. Если у вас есть адрес, вы можете его отобразить в поисковой выдаче, что улучшит как привлекательность сниппета, так и доверие пользователя к Вашему сайту.

Сайт с адресом в поисковой выдаче выглядит вот так:

Сделайте сайт заметным в поиске

Для того, чтобы отобразить контакты (адрес, телефон, режим работы) в сниппете, нужно добавить сайт в Яндекс.Справочник.

2. Быстрые ссылки и навигационный цепочки

Отображение быстрых ссылок и навигационных цепочек нельзя задать вручную. Они формируются автоматически.

Главное правило, которое выдвигает Яндекс – это четкая иерархическая структура url, которая отображает весь пусть к странице. То есть, если это интернет магазин, то путь к странице должен быть примерно такой: рубрика/категория/товар.

Сделайте сайт заметным в поиске

3. Ссылки на социальные профили

Ссылки на социальные профили сделают ваш сниппет еще более привлекательным. Даже не верится, что какие-то несколько социальных иконок способны изменить сниппет до неузнаваемости, способны выделить ваш сайт среди других сайтов в поисковой выдаче.

К сожалению, лишь малая часть вебмастеров пользуется этим способом улучшения сниппета. У многих есть группы в ВК, аккаунты в Twitter’e, но в сниппетах они не используются, а зря.

Смотрите, как красиво смотрится:

Сделайте сайт заметным в поиске

О процессе добавления ссылок на социальные сервисы в сниппет сайта, подробно расписано в разделе помощи Яндекса.

4. Эффектный favicon

Чего только не используют вебмастеры в значке favicon… Некоторые даже умудряются поместить туда настоящее уменьшенное изображение. Но как показывает практика, такие favicon не эффективны, на них даже ничего не разглядеть.

По-моему, самый лучший, а главное – эффективный вариант, это яркий, четкий favicon. Это может быть какая-то стрелка или значок. Конечно, не обязательно теперь всем бежать и делать favicon в виде стрелки или яркого значка. Просто уловите суть – яркие четкие значки более эффективны, чем уменьшенное изображение.

Пример четкого favicon:

Сделайте сайт заметным в поиске

Пример нечеткого favicon:

Сделайте сайт заметным в поиске

Согласитесь, первый вариант лучше.

5. Подключение YML файла

Данный способ подойдет только для интернет-магазинов, для других сайтов он просто не нужен. Благодаря данному способу сниппет сайта может выглядеть так:

Сделайте сайт заметным в поиске

То есть благодаря YML файлу, в сниппет можно вывести стоимость того или иного товара и условия доставки.

Для того, чтобы оформить сниппет таким образом, следует создать YML-файл с данными о товарах вашего интернет-магазина и подключить его через Яндекс.Вебмастер.

6. Указание авторства в Google

Данный способ улучшения сниппета, как вы уже поняли, подойдет только для поисковой системы Google. С недавнего времени Google стал отображать в поисковой выдаче фотографию автора сайта/блога:

Сделайте сайт заметным в поиске

Для того, чтобы в сниппете отображалась информация об авторстве, нужно обязательно иметь профиль в Google+. В профиле аккаунта должна быть установлена фотография, на которой должно быть четко видно лицо.

Для отображения авторства в результатах поиска вам потребуется тег rel=»author».

7. Уточнение ассортимента компании

У Яндекса есть специальный список. Зайдите и посмотрите, для магазинов какого вида деятельности, подойдет данный способ улучшения сниппета.

Благодаря данному способу в сниппете можно вывести строку с уточненным ассортиментом Вашей компании.

Сделайте сайт заметным в поиске

Если ваш интернет-магазин подходит под какую-либо категорию из списка, но без раздумий настраивайте такой расширенный сниппет.

8. Регистр названия сайта

Обычно сайт в поисковой выдаче отображается так: site.ru. Но можно сделать url сайта более красивый, задав регистр его написания.

Выглядит очень даже симпатично:

Сделайте сайт заметным в поиске

Для того, чтобы задать регистр названия сайта, перейдите на страницу Яндекс.Вебмастера, выберите нужный сайт и задайте написание. Сайт должен быть добавлен в Яндекс.Вебмастер и на него должны быть подтверждены права.

9. Подробности кулинарных рецептов

Данный способ, как уже понятно из названия, подойдет только для сайтов о кулинарии, на которых выкладываются рецепты различных блюд.

Выглядит сайт с настроенными кулинарными рецептами в поисковой выдаче вот так:

Сделайте сайт заметным в поиске

О том, какие существуют требования для страниц с рецептами и как вообще настроить сниппет таким образом подробно написано в специальном разделе Яндекс.Помощи.

10. Информация о рефератах

Как понятно из названия, данный способ улучшения сниппета подойдет только для рефератных сайтов, то есть для сайтов, на которых выкладываются рефераты.

Благодаря этому способу в сниппете может отображаться информация о:

1. Рубрике реферата.
2. Типе реферата.
3. Размере реферата.
4. Названии реферата.
5. Том, сколько раз реферат был скачан с сайта.

Вот так отображается в поиске рефератный сайт с настроенным сниппетом:

Сделайте сайт заметным в поиске

Для формирования такого сниппета потребуется создание XML-файла. Подробнее написано на сайте Яндекс.Помощи.

В заключение

Помните: работа оптимизатора не должна ограничиваться выводом сайта в ТОП за счет оптимизации сайта и закупки ссылок.
Настройка привлекательного сниппета – это очень важный момент.

Настраивайте сниппет и будет вам высокий CTR в выдаче.

Ответы на сертификацию Google Ads (AdWords) Основы 2020

Выложил ответы на тесты по Google Ads по состоянию на начало 2020 года.

Если вдруг нашли ошибки или есть что добавить — пишите в комментарии.

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать, чтобы увеличить число звонков в офис компании, занимающейся организацией банкетов?

1. Цена за клик.
2. Цена за просмотр.
3. Цена за конверсию.
4. Цена за тысячу показов

По данным клиента, с мобильных устройств он получает больше конверсий, чем с компьютеров и планшетов. Как применить эти данные, чтобы оптимизировать стратегию назначения ставок??

1. Задать целевое положение на странице поиска, чтобы размещать объявления клиента вверху страницы результатов мобильного поиска.
2. Задать корректировку для мобильных устройств, чтобы уменьшить ставки для поиска на компьютерах и планшетах.
3. Задать корректировку для мобильных устройств, чтобы увеличить ставки для поиска на мобильных устройствах.
4. Использовать Оптимизатор цены за конверсию, чтобы повышать ставки при высокой вероятности конверсии с мобильных устройств.

Ваш клиент заметил, что его объявление отклонено. Почему важно изучить правила размещения рекламы Google и следовать им?

1. ПравилаAdWordsпозволяют обеспечить показ полезных, разнообразных, релевантных и безопасных объявлений.
2. Правила AdWords помотают снизить цену объявлений для рекламодателей.
3. Правила AdWords помотают Пользователям отличать рекламу от результатов поиска.
4. Правила AdWords позволяют отсеивать отклоненные объявления и сайты из результатов обычного поиска.

О чем свидетельствует высокий показатель качества?

1. Объявление и целевая страница представляют интерес для пользователя.
2. Ставка достаточно высока, чтобы объявление отображалось.
3. Релевантность объявления и целевой страницы ниже среднего.
4. Вы давно пользуетесь AdWords

Клиент получает больше конверсий от объявлений, которые показываются жителям Томска. Что нужно сделать, чтобы увеличить количество конверсий?

1. Создать отдельную группу объявлений, чтобы настроить таргетинг и ставки для Томска.
2. Использовать представление местоположения пользователей, чтобы определить, находятся ли нажавшие на объявления пользователи в Томске.
3. Уточнить, где следует показывать объявления, добавив ключевое слово «Томск». Использовать корректировку ставок для местоположений, чтобы повысить ставки для клиентов в Томске.

Новинки и достижения Google в 2020 году

Mobile First, перевод сайтов на протокол HTTPS, усовершенствованная локальная выдача, эксперименты с мобильным поиском — вот чем занималась команда Google весь 2020 год. Более подробно об этих и других нововведениях Google мы расскажем в выпуске новостей за год.

В 2020 году корпорация Google представила десятки новшеств, касающихся как поиска в целом, так и отдельных веб-инструментов, но главными маркерами этого года для Google стали HTTPS и Mobile-First. Поисковик продолжил бороться за релевантность и безопасность поисковой выдачи, внедрил теги в мобильных сниппетах, готовые ответы и улучшенные подсказки, которые призваны сделать отображение результатов более удобным для рядовых пользователей. Об этих и других новинках ИТ-гиганта в 2020 году мы расскажем в нашем итоговом выпуске новостей Google за год.

1. Google заставляет Рунет переходить на HTTPS

20 января Google разослала уведомление российским сайтам, подключенным к Search Console, предписывающее в кратчайший срок обновить протокол страниц с традиционного HTTP на защищенный HTTPS. С октября 2020 Google Chrome стал помечать все HTTP-сайты, посещаемые в режиме инкогнито, как небезопасные. Возле адреса сайта появилось небольшое объявление о ненадежности ресурса. В дальнейшем, предупреждения станут более заметными.

Данное нововведение распространяется на все страницы, содержащие форму вида логин/пароль, форму оплаты с возможностью сбора данных о кредитной карте и даже кнопки социальных сетей. Таким образом, компания старается защитить пользователей от кражи информации о кредитных картах и паролей.

Таким образом, Google в долгосрочной перспективе планирует сделать условия для HTTP-ресурсов окончательно неудобными, чтобы повысить безопасность интернета за счет перехода на HTTPS. Отсутствие SSL-сертификата станет серьезной ошибкой для владельцев сайтов — понижение в поисковой выдаче и пометка «неблагонадежным» ресурсом может обернуться потерей доверия клиентов и партнеров.

Срок предоставления и установки сертификата в среднем занимает 1–3 дня и лучше уже сейчас позаботиться о дальнейшем благополучии бизнеса. Безусловно, наши специалисты с удовольствием помогут с выбором и установкой сертификата. Подробности можно узнать у менеджеров. Напишите или позвоните нам: 8-800-200-94-60, доб. 321; [email protected]

2. Google за безопасность: на 99% первых страниц есть хотя бы один HTTPS-сайт

Доля защищенных сайтов в выдаче Google растет — об этом говорят результаты июльского анализа SERP RankRanger. В то же время с помощью инструмента Mozcast можно увидеть, что в топ-10 Google доля результатов с протоколом HTTPS составляет уже 56,5%.

Безопасный протокол HTTPS становится новым стандартом рунета, все больше новых сайтов используют защищенный протокол. И хотя в апреле 2020 года Google заявил, что не будет увеличивать вес HTTPS в ранжировании, при прочих равных условиях безопасный протокол — преимущество.

3. Google обновил инструмент проверки безопасности сайтов

Инструмент «Статус сайта» получил новый интерфейс и улучшил результаты выдачи. Он позволяет проверять безопасность интернет-ресурсов, не заходя на необходимый сайт. Если сайт содержит много различного контента, желательно проверять отдельные каталоги или страницы.

Теперь проверка вебмастерами и владельцами сайтов займет меньше времени и станет более достоверной.

4. Google удалил свыше 1 миллиона сайтов из поисковой выдачи за нарушение авторского права

В блоге Google регулярно публикуется отчет о выполнении и отклонении запросов на удаление контента, нарушающего авторские права. По состоянию на 1 марта 2020 года поисковик убрал из выдачи свыше 1,01 миллиона сайтов со спорным содержимым, удалив 2,17 миллиарда URL-адресов.

По статистике Google, уверенно растут запросы на удаление ссылок или контента из результатов поиска. Владелец авторских прав может подать жалобу, указав ссылку. Специалисты компании рассматривают запрос, изучают и, если в запросе указана вся необходимая и корректная информация, удовлетворяют его. Вебмастер сайта получит уведомление через Search Console. По закону «Об авторском праве в цифровую эпоху» он может ответить встречным иском и вернуть ссылку или сайт в поиск.

В сети очень сильно ценится авторский, новый, интересный и полезный контент. Воровство чужих материалов и текстов не только испортит отношения с поисковыми системами Google и Яндекс, понизив сайт в выдаче, но и вполне может повлечь за собой судебный иск.

5. Запуск индекса Mobile-First может произойти лишь в 2020 году

Google планирует кардинально изменить алгоритмы поиска, поставив в приоритет оценку релевантности мобильной версии страницы сайта. Десктопная версия будет оцениваться лишь при отсутствии мобильной. Запуск алгоритма планировался к концу 2020 года, но представитель Google на конференции Next10x в Бостоне заявил, что полноценное внедрение может быть отложено.

Вне зависимости от даты запуска Mobile-First уже сейчас необходимо постепенно оптимизировать сайты под мобильные устройства. Мобильный трафик постоянно растет, и тренд не думает стихать.

В данный момент команда разработчиков проводит оценки качества, чтобы перепроверить классификаторы, по которым ранжируется сайт. Для большинства сайтов обещают плавный переход, а сами сотрудники считают, что уже в текущем состоянии разработка выглядит достаточно неплохо. Точной даты запуска нового механизма ранжирования Google пока не назвал.

6. Индексация контента во вкладках после запуска Mobile-First

Ранее Google говорил о том, что после перехода на Mobile-First контент, скрытый от пользователей под вкладками и ссылками, будет иметь полный вес при ранжировании.

По новым данным, контент будет индексироваться, если загружается вместе со страницей. Если же он появляется после того, как пользователь совершит какое-либо действие, индексации не произойдет.

SEO-специалисты знают: если контент не был замечен Google-ботом при первичном обходе, он не будет участвовать в индексации и ранжировании.

Проверить, доступен ли боту контент во вкладках, можно в Search Console с помощью Сканера Google для сайтов.

7. Google: как узнать, что сайт был переведен на Mobile-First-индексацию

Представитель Google сообщил: чтобы узнать, переведен ли сайт на Mobile-First-индексацию, достаточно просмотреть лог-файлы. Сейчас у большинства сайтов около 80% сканирования выполняет десктопный поисковый робот, и лишь 20% — мобильный. После перехода на Mobile-First ситуация станет обратной.

К концу года команда Google обещает рассказать о Mobile-First подробнее.

8. В мобильной выдаче Google появился новый блок «Теги»

Поиск в мобильном вебе упрощается с каждым обновлением поисковиков. Зарубежные посетители поиска Google обнаружили новый блок с тегами в мобильных сниппетах. Он располагается под заголовком и адресом страницы и над текстовым блоком-описанием.

Это может стать новым интересным фактором ранжирования в поиске. Пользователи смогут искать услуги или вещи не только по запросам, но и по тематическим тегам.

9. Новый дизайн мобильного поиска от Google

Тестирование нового дизайна не осталось незамеченным пользователями: в июльской версии UI в заголовках сниппетов используется голубой шрифт, над заголовком сниппета расположена кнопка меню из четырех точек в цветах Google. Карточки результатов поиска стали более обтекаемые, став из прямоугольных закругленными.

Как это выглядит сейчас:

Тестирование имеет широкий масштаб и проводится по всему миру. Новый дизайн коснулся как веб-версии, так и мобильного поиска в приложениях Google для Android и iOS.

10. Новый дизайн быстроссылок в мобильной выдаче

Возможно, вы уже заметили, что в мобильных результатах поиска изменился внешний вид быстроссылок. Сейчас они отображаются как карусель карточек вместо простых текстовых ссылок (под результатом поиска, как было ранее).

11. Google тестирует мобильную выдачу без URL-адреса

В поисковом приложении для Android произошло изменение. Результаты поиска теперь содержат заголовок, превью изображения и описание. Пока нововведение проводится у англоязычных пользователей в неизвестном масштабе. Будет ли это обновление полноценным или же останется временным — неизвестно.

12. В мобильном поиске Google появились товарные карточки

Еще одно нововведение для англоязычных пользователей. В новой версии магазины с формой заказа товара представлены не списком, а каруселью, а на карточках появились фильтры. Если выбрать одну из опций фильтрации, пользователь перейдет в сервис Google Shopping.

13. Больше информации о товаре на панели знаний

Панели знаний для товаров в мобильной выдаче обновились. Их дополнили описания, отзывы, фото, видео и другие данные — теперь всю информацию о товаре можно найти в одном месте.

В разделе Shop on Google по-прежнему выводится товарное объявление без дополнений.

14. Google запускает бета-тестирование покупок из поиска

Рекламодатели в США получили доступ к программе бета-тестирования покупок через поиск. Сервис позволяет оформлять заказы напрямую через Google, нажав на кнопку «Купить в Google» и оплатив товар с целевой страницы через Google Кошелек.

Google не собирается конкурировать с ритейлерами, а помогает мобильной конверсии, как уверяет корпорация своих клиентов. Рекламодатели все еще могут подать заявку на участие в тестировании.

15. Тестирование миниатюр картинок в мобильных сниппетах

Превью изображений уже отображались в результатах поиска Google по определенным запросам. Сейчас функционал появился снова, но в ограниченном режиме, и выглядит он следующим образом:

16. Новое оформление мобильной поисковой выдачи

Англоязычные пользователи заметили, что оформление поисковой выдачи в мобильной версии изменилось.

Что нового

• Основные блоки — поисковая строка, карточки результатов и «Главные новости» приобрели округлую форму.
• Цветовая гамма стала светлее.

Google пока не сообщает никаких подробностей о масштабах запуска. Тестирование этой версии мобильной выдачи началось еще в июле 2020 года.

17. Тестирование мобильной выдачи с малым количеством органических ссылок

Пользователи из США заметили, что Google тестирует новый интерфейс мобильной выдачи, в котором отображается всего 2–5 органических ссылки.

Также вместо кнопки для перехода на следующую страницу теперь кнопка «Посмотреть больше результатов», по клику на которую выводятся новые результаты поиска:

18. Google улучшает результаты локального поиска

Компания Google продолжает оптимизацию выдачи под мобильные устройства. Теперь, если посетитель ищет адрес, номер телефона, часы работы компании, то информация отобразится непосредственно в блоке локальной выдачи.

19. Google запустил два нововведения в локальном поиске

Это «Самое интересное» на панели выдачи Сети знаний для местных заведений и ярлыки с ценами в результаты поиска по отелям.

В разделе «Самое интересное» добавились иконки, отображающие специфику ресторана, кафе или бара. Например: уютное место, подходит для больших компаний, непринужденная обстановка, хорошая коктейльная карта и т. д.

Также Google добавил ярлыки с ценами в результаты поиска по отелям. Теперь пользователи смогут видеть карту с ценами на гостиницы в указанном регионе. Новое оформление блока отображается на мобильных устройствах и отличается крупными фото. Тестовая версия имеет пролистываемую карусель из нескольких крупноформатных фотографий.

Тестовая версия с крупными фото

Текущая версия блока

С таким форматом поиск гостиницы станет намного удобнее для пользователей мобильных устройств.

20. Вкладка «Меню» теперь и в поиске

Новая вкладка «Меню» появилась на локальной панели выдачи для сегмента HoReCa. При нажатии на нее загружается меню заведения. Пока что нововведение доступно только в Канаде и США.

Этим летом Google обновил интерфейс локальной панели выдачи. Панель появляется при поиске местных организаций и содержит достаточную информацию об искомой фирме (компании, магазине, кафе), которую можно прочитать на вкладках «Отзывы» и «Обзор».

Если нововведение коснется русскоязычного сегмента, найти нужную компанию в своем регионе в РФ станет гораздо проще.

21. Google тестирует новый вариант блока локальной выдачи

В новой версии блока локальной выдачи отдельной строкой указаны слова из поискового запроса. Например, по запросу «климат-контроль» в регионе список адресов пополнится строчкой «этот сайт упомянут в [ключевое слово]». Неясно, будет ли эта информация влиять на ранжирование. Похоже, пока тестирование ведется в ограниченном масштабе.

22. Google локализует выдачу автоматически

Локальный поиск Google изменился: теперь результаты зависят от местоположения пользователя, а не указанного в адресной строке домена.

Раньше, чтобы локализовать выдачу, нужно было добавить код страны в ccTLD, например, «google.com.ua» для Украины или «google.co.uk» для Великобритании. Теперь страна пользователя указывается по умолчанию. Таким образом, результаты поиска станут более релевантными.

Теперь, чтобы увидеть результаты, локализованные для конкретной страны, вместо ввода кода в ccTLD, в настройках нужно выбрать региональную службу поиска.

По данным Google, один из пяти поисковых запросов связан с местоположением пользователя, поэтому важно, чтобы выдача состояла из релевантных локальных результатов.

Новинкой можно воспользоваться в мобильной и основной версии Google, а также в поисковом приложении для iOS.

23. Факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2020 году

Компания Local SEO Guide проанализировала более 200 факторов ранжирования локального поиска Google в 2020 году. Исследовалось более 100 тысяч предприятий в 150 городах США. Целью послужило определение параметров, от которых зависит ранжирование компаний в локальном поиске Google.

В ходе анализа удалось выявить следующее:

1. Естественные факторы ранжирования (ссылки, ключевые слова, анкоры и т. п.) делают компании более заметными в локальном поиске.
2. Отзывы непосредственно влияют на ранжирование.

Выяснилось, что между алгоритмами локального и органического поиска есть взаимосвязь. Несмотря на то, что Google пытается добавить в работу локального поиска уникальные алгоритмы, чтобы попасть в топ локальной выборки, подойдут и традиционные SEO-стратегии.

Основные выводы исследования

1. Положительное влияние на позиции в результатах GoogleMyBusiness имеют:

• подтверждение профиля;
• добавленные к карточке организации фото и часов работы;
• ответы на отзывы клиентов;
• ключевые слова и название города в отзывах.

1. Наличие сайта, который хорошо ранжируется, позволит компании достичь успеха в локальной выдаче. Большое влияние имеют такие внутренние факторы, как ключевые слова и хорошо проработанные метатеги.
2. Внешние факторы сейчас не так важны для ранжирования, как раньше. Однако отзывы о компании на сторонних сайтах по-прежнему имеют большой вес. Учитывается и анкорный текст ссылок, который включает ключевое слово и название города.

Со всеми полученными в ходе исследования выводами в оригинале можно ознакомиться здесь.

24. Google Мой Бизнес научился выгружать длительную статистику

Пользователям сервиса Мой Бизнес доступна возможность загрузки статистики за последние 18 месяцев. Раньше можно было выгрузить лишь последний месяц. Подробная статистика поможет провести сравнение по месяцам, выявить тренды и глубже проанализировать ситуацию по филиалам или клиентам.

25. Новое меню Google Мой Бизнес

В конце весны англоязычные пользователи обнаружили нововведения в интерфейсе. Например, существенно переработано главное меню, что позволяет быстрее переключаться между аккаунтами. Также был изменен раздел с фотографиями — добавлена информация о числе просмотров снимка и дате его загрузки. Внедрена автоматическая сортировка изображений в категории, администраторы могут сортировать фото по популярности и дате.

Google продолжает унифицировать интерфейс, постепенно объединяя все сервисы под единую систему управления. Это должно существенно упростить работу администраторам и вебмастерам.

26. Поговорим? В Google Мой бизнес появится смс-чат с клиентами

Тестирование смс-чата с клиентами было запущено в ноябре прошлого года, этим летом новая функция стала доступна для владельцев компаний в США. Когда она будет запущена в других странах, Google не уточняет.

Теперь пользователи Google Мой бизнес смогут обмениваться смс со своими клиентами через панель компании на мобильных устройствах. В результатах поиска появится раздел «Message with customers»:

Если у клиента установлено приложение Allo, владелец компании может внести номер его телефона в данный раздел. После подтверждения номера и завершения локальной настройки пользователям станет доступна новая вкладка на локальной панели выдачи.

Нажав на нее, пользователь сможет начать диалог с компанией.

Это отличная возможность стать еще ближе к клиенту — довольно большой процент пользователей предпочитают чаты и смс звонкам.

27. Функция Posts on Google в Google My Business API

Пользователи сервиса My Business теперь могут упростить работу с Posts on Google через API.

С помощью Posts on Google можно публиковать контент прямо в поисковую выдачу. Созданные записи сразу же появляются в результатах по запросам с названием компании или именем автора. Posts on Google поддерживает не только текст, но и фото, видео, gif-анимацию и ссылки.

Версия Google My Business API призвана помочь создавать и редактировать контент. Также доступны такие функции, как записи и рейтинги гостиниц.

28. Новые атрибуты в Google My Business

В Google Мой бизнес к уже существующим атрибутам «да/нет» и URL добавились атрибуты выбора. Они позволяют указать в описании компании один из стандартных вариантов из списка.

Например, для атрибута выбора «Кошерные продукты» предлагаются варианты: «Здесь не продаются кошерные продукты», «Здесь продаются в том числе кошерные продукты» и «Только кошерные продукты».

Хотя указание атрибутов обязательным не является, Google рекомендует их добавлять, чтобы дать потенциальным клиентам больше информации о компании.

29. Новые функции в поиске по отелям и авиабилетам

В поиске по отелям и авиабилетам появились новые функции, которые помогут пользователям спланировать путешествие. Новинки тестировались еще в прошлом месяце, а теперь стали доступны для всех.

1. В поиске по авиабилетам появился блок «Советы по поиску рейсов», который подскажет, как сэкономить на авиаперелете. Функция работает на основе машинного обучения и анализирует данных о стоимости билетов.

«Советы» появились и в поиске по отелям. Блок отобразиться над результатами, если в момент поиска номера будут стоить дороже обычного или заполняемость гостиниц будет особенно высока. В мобильной версии пользователям также стала доступна email-подписка на оповещения об изменении цен:

1. В результатах поиска по отелям теперь отображается слайдер цен. С его помощью легко выбрать нужный диапазон.

30. Google запустил раздел вопросов и ответов для местных компаний

Запущен сервиса «Вопросы и ответы» для представителей бизнеса. Это позволит публиковать FAQ на локальной панели Сети знаний, а также отвечать на вопросы клиентов. В данный момент функционал доступен для пользователей Android.

Google советует добавить часто задаваемые вопросы на карты Google для Android, чтобы пользователи могли легко получить ответы, отвечать на их вопросы как можно быстрее с помощью push-уведомлений и помечать интересные вопросы и ответы, чтобы мотивировать людей на большую активность.

В декабре раздел «Вопросы и ответы» появился и в десктопной выдаче.

31. Google тестирует новый формат выдачи готовых ответов

В мае пользователи Google в США обнаружили тесты Google с форматом поисковой выдачи готовых ответов. Раньше сайт, с которого бралась информация для формирования готового ответа, находился на первом месте в выдаче после «карточки» ответа. Теперь ссылка на него есть только в блоке ответа. Таким образом, ответ на вопрос станет единственным результатом для страницы сайта.

32. Сниппет стал длиннее

Длина сниппета в результатах поиска Google увеличилась в среднем со 160 до 230 символов. Представления сайтов в выдаче стали более описательными, это поможет пользователям понять, насколько страницы релевантны запросам, не открывая их.

Чтобы контролировать то, как отображаются новые сниппеты, Google рекомендует обновить метаописания. Они не влияют на ранжирование, но их оптимизация поможет привлечь больше пользователей, что повысит показатель CTR.

Кроме того, появилась новая версия инструмента « Проверка расширенных результатов » — он позволяет узнать, поддерживает ли страница расширенные результаты: большие сниппеты и карточки.

Новинка анализирует структурированные данные, разрешенные к показу в результатах поиска и более точно показывает, как страница выглядит в поиске.

33. Метаописания для новых сниппетов нужно обновлять

Чтобы контролировать то, как отображаются новые более длинные сниппеты, Google рекомендует обновить метаописания.

Метаописания не влияют на ранжирование, но их оптимизация поможет привлечь больше пользователей, что повысит показатель CTR.

34. Google может задействовать изображения с других источников для использования в быстрых ответов

Если страница хорошо проиндексировалась и вышла на позицию 0, но при этом у нее нет фото, Google может взять изображение для быстрого ответа с других сайтов.

Блок с ответами показывает уверенный рост частоты показов в странах Европы, и Google активно развивает и дополняет его.

35. Изменения в поисковых алгоритмах

Google внес несколько мелких правок в свои поисковые алгоритмы. Изменения были связаны с перестановкой ключевых слов и использованием дорвеев, их цель — повышение релевантности.

Однозначных выводов о том, на что влияет обновление и как к нему адаптироваться, пока нет. Специалисты отрасли продолжают наблюдать за ситуацией.

36. Страницы с 404 ошибкой не понижают сайт в Google

Опасения вебмастеров, утверждающих, что наличие ссылок на страницы с 404 ошибкой ведет к понижению страницы в поиске, были развеяны. Сотрудник Google высказался в Твиттере, что это была бы очень плохая идея и удивился беспокойству.

Вебмастера не могут отследить все внешние ссылки на сайт и наказывать их за проблемы других ресурсов было бы совершенно несправедливо.

37. Обновлено руководство для асессоров от Google

Асессоры (специалисты, оценивающие качество поиска) получили обновленное руководство от Google, в основном направленное на изучение новостных сайтов.

Появились новые требования к проставлению метки «Сомнительный контент». Теперь асессоры должны ориентироваться не только на тематику страницы, но и ее цель, тип, форму предоставления информации. Она не должна проставляться просто из-за чувствительной для общества темы. Обновленное руководство уже опубликовано.

38. Голосовая навигация в Google Analytics

Google анонсировал запуск голосовой навигации. Голосовая навигация — часть системы построения автоматических отчетов Analytics Intelligence, основанной на машинном обучении. Впервые голосовая навигация была реализована в мобильных приложениях Google Analytics осенью 2020 года.

С помощью алгоритмов обработки речи функция позволяет отвечать на запросы пользователей аналогично тому, как это делает, например, виртуальный помощник Google Now. Пока что функция доступна только пользователям англоязычного интерфейса Google Analytics.

39. Новинки Google Analytics

В Google Analytics появились новые функции и отчеты, которые помогут глубже анализировать шаги пользователей на пути к совершению покупки.

1. В стандартных отчетах показатель «Пользователи» поможет оценить интерес пользователей, особенно тех, кто неоднократно заходил на сайт в течение нескольких дней. Чтобы воспользоваться функцией, перейдите в раздел «Администратор», нажмите «Настройки ресурса» и в графе «Анализ данных о пользователях» выберите функцию «Добавление показателя «Пользователи» в отчеты».

С помощью отчета «Статистика по пользователям» можно оценивать поведение отдельных пользователей. Для сбора данных используется идентификатор клиента (Client >

1. Созданные в Google Analytics аудитории теперь можно применять к отчетам, чтобы посмотреть, как они реагируют на тот или иной маркетинговый ход. Аудиторию можно использовать как дополнительный показатель в отчетах и как параметр в сегментах и специальных отчетах.

1. Новый показатель «Вероятность конверсии» помогает рассчитать вероятность, с которой пользователь совершит целевое действие — от 1 (минимальная вероятность) до 100 (максимальная вероятность). Информацию о пользователях, наиболее расположенных к совершению конверсии, можно будет использовать для ремаркетинга в AdWords и DoubleClick. Новинка станет доступна в ближайшее время.

40. В бета-версии Search Console можно получить статистику за год

В бета-версии Search Console увеличился период хранения данных. Вместо «Анализа поисковых запросов» пользователи могут воспользоваться отчетам Performance, где можно запросить данные за следующие периоды:

• последние 7 дней;
• последние 28 дней;
• последние 3 месяца;
• последние 6 месяцев;
• последние 12 месяцев;
• весь период.

Масштаб тестирования бета-версии Search Console снова расширили. Также Google сообщил о запуске новой версии Search Console в начале следующего года. Точной даты релиза пока нет.

41. Долгий переезд: обновление URL в индексе Google может занимать до трех месяцев

Представитель Google Гэри Илш в ходе конференции SMX Advanced пояснил, что при переезде сайта на новый домен обновление его URL-адресов может занять три месяца и даже больше. По утверждению Google обычно этот процесс занимает не более двух недель, когда сайт небольшой, но на практике может продлиться до трех месяцев, если речь идет о крупном ресурсе.

Однако в случае смены протокола на безопасный (переход с http на https) можно ожидать, что обновление произойдет намного быстрее, так как эти изменения проще обрабатываются Google.

42. Google: структура URL страницы особо не важна для SEO

В конце лета сотрудник Google заявил в Twitter, что структура URL не важна, дав ей лишь 1 балл из 7.

Куда больше на SEO-оптимизацию влияет изменение URL, чем его структура. Желательно не менять URL без необходимости как можно дольше.

43. Google рассказал, как долго сайт возвращает позиции после взлома

Когда Google определяет, что сайт был взломан и на нем появилось вредоносное ПО, ресурс получает соответствующую пометку в результатах поиска или вовсе исключается из выдачи. Сотрудник поиска Джон Мюллер объяснил, что этот факт больше не имеет значения для ранжирования ресурса: вскоре после удаления вредоносного ПО санкции с сайта снимаются без каких-либо долговременных последствий.

О защите пользователей Google также позаботился, усовершенствовав технологию Safe Browsing, применяемую в браузерах Chrome, Safari и Firefox. Теперь она блокирует ресурсы, неоднократно замеченные в нарушении правил и сайты с элементами социнженерии.

44. 25–30% сайтов в топ-20 выдачи Google не получают кликов

К такому выводу приводит исследование Internet Marketing Ninjas. Сайты на первой позиции в среднем получают около 21% кликов, на второй — 10,7%, на третьей — 7,6%, а на 4–8 строчки топа приходится лишь по 1,7–4,7%. Таким образом, каждая 3–4 сессия проходит вовсе без кликов.

Причиной тому Internet Marketing Ninjas считают блоки Сети знаний и Rich Cards. В то же время, брендированные запросы в 99% случаев ограничиваются переходами на ссылки из топ-3 выдачи.

Для исследования были использованы данные 20 тысяч запросов — в течение 3 месяцев по ним получено свыше 64 млн показов и более 4 млн кликов.

45. Алгоритм ранжирования Google не дает приоритета крупным сайтам

Долгое время считалось, что большое количество страниц на сайте — одно из важных условий для лучших позиций в поисковой выдаче. Джон Мюллер, представитель поиска Google, объяснил, что в алгоритме ранжирования такой фактор отсутствует и крупные сайты могут занимать более высокие позиции по иной причине. Чем больше страниц у сайта, тем по большему перечню ключевых слов он может ранжироваться — и позиция по каждому из запросов будет тем выше, чем выше алгоритм оценит качество контента на соответствующей странице.

46. Google запустит блог на русском языке для вебмастеров

Новый ресурс от Google улучшит качество поиска на русском языке.

В блоге Google поделится всем необходимым для качественной работы вебмастеров: новостями об обновлениях, функциях, ссылками на статьи Справки, обучающими вебинарами. Обещают онлайн- и оффлайн-мероприятия.

47. Вес внутренней ссылки не зависит от ее положения на странице

Об этом рассказал представитель Google Джон Мюллер в июле.

Внутренние ссылки — возможность показать поисковым системам, в том числе и Google, какие из страниц сайта важнее других. Именно поэтому вебмастеров волнует вопрос, по какому принципу Google присваивает им вес. В частности, влияет ли расположение ссылки на ее вес?

Нет.

Джон Мюллер объяснил, что позиция внутренней ссылки на странице практически не имеет значения для Google, ссылки в большей степени используются для понимания контекста страниц ресурса и сканирования содержимого сайта. Поэтому в футере ли или в основном контенте располагается ссылка, для Google не важно.

Это не значит, что стоит в принципе отказаться от внутренних ссылок, — они делают пользование сайтом более удобным для посетителей.

48. Оператор info стал работать по-другому

С помощью оператора info можно увидеть, как Google индексирует сайт. Раньше при использовании этой команды в результатах поиска отображался сниппет сайта и несколько ссылок, с помощью которых можно было получить больше данных.

Теперь же в результатах показывается только сниппет:

49. Google рассказал, на что влияет скорость загрузки страниц

Google рассказал о преимуществах, которые можно получить благодаря повышению скорости загрузки страниц. Они связанны с ранжированием.

Сейчас алгоритмы поисковика разграничивает сайты с медленной и нормальной загрузкой страниц. Если показатель уже в пределах нормы, его увеличение не повлияет на процесс ранжирования значительным образом. Однако такая оптимизация сайта улучшит поведенческие факторы, что напрямую связано с конверсией.

Многие исследования подтверждают, что увеличение скорости загрузки страниц даже на пару сотен миллисекунд имеет положительный эффект. Несмотря на то, что большинство пользователей не заметит подобной разницы, общий показатель конверсии может возрасти.

50. Микроразметка для вакансий

Объявления о работе стали отображаться в специальном блоке в поиске. Новый формат доступен владельцам всех сайтов и разработчикам.

Если вы хотите, чтобы ваше предложение появилось в блоке вакансий:

• разместите данные о нем с помощью разметки Job Postings;
• добавьте карту сайта с датой или «фид» в формате RSS/Atom в Google.

Посмотреть, как будет выглядеть объявление в выдаче и проверить правильность микроразметки поможет инструмент Google, инструкции к которому представлены здесь (пока только на английском).

В ближайшем будущем Google планирует добавить еще один фильтр в отчет «Анализ поисковых запросов», чтобы дать вебмастерам возможность отслеживать статистику вакансий.

51. Google не хочет зависеть от микроразметки

Во время конференции SMX East сотрудник Google заявил, что не хотел бы, чтобы микроразметка была настолько важна для ранжирования.

Сейчас Google необходимо, чтобы вебмастера и издатели структурировали контент с помощью семантической разметки — так поисковым роботам его легче воспринимать. Однако разметкой часто злоупотребляют, стремясь попасть на более высокие позиции поиска.

Отказаться от микроразметки Google сможет при должном развитии искусственного интеллекта.

52. SOS-оповещения в Google Картах и поиске

SOS-Alert — система SOS-оповещений, о запуске которой Google заявил в июле. Оповещения призваны информировать пользователей о чрезвычайных положениях, стихийных бедствиях и иных опасных ситуациях. Они будут отображаться в верхней части SERP, если пользователь будет запрашивать информацию по инциденту или локации, попавшей в зону бедствия.

Пользователю будут показаны, кроме главных новостей по ЧП, номера служб экстренной помощи, телефоны и адреса сайтов местных организаций, которые оказывают помощь потерпевшим, карты и переводы необходимых в данной ситуации фраз. Находящимся поблизости от места бедствия Google может направить мобильное уведомление об этом.

Мобильные карты Google отметят зону происшествия иконкой, нажав на которую, пользователь также увидит контакты служб и информацию об инциденте. Кроме того, в режиме реального времени будут обновляться данные о ситуации на дорогах (закрытие, заторы, осуществление или прекращение перевозок).

53. Новый вид Google Карт

Интерфейс Google Карт изменился — стал ярче и красочнее. Новые иконки категорий и другие новинки помогут пользователям найти желаемое быстрее.

Обновление коснулось всех продуктов Google, а также сторонних сервисов, где используются карты.

54. Геосервисы экономят россиянам 268 млрд рублей в год

Геопространственные сервисы помогают быстро совершать покупки — с их помощью российские пользователи экономят 740 млн часов или 268 млрд рублей в год. К такому заключению пришли аналитики Google, которые исследовали крупнейшие георесурсы и их влияние на нашу жизнь. В анализе участвовали 22 страны, в том числе и Россия.

Оказалось, что активнее всего пользователи геосервисов используют цифровые карты (84%). С их помощью время, потраченное на дорогу, сокращается в среднем на 11%, что равно 704 млрд рублей в год в пересчете на среднюю зарплату.

Геосервисы положительно влияют и на бизнес: выгода от роста производительности за счет использования таких сервисов выше стоимости самой геопространственной индустрии в 20 раз.

С помощью цифровых карт среднестатистический россиянин совершает 50 покупок в год, европеец — 42, житель Северной Америки — 32, Африки — 29. Карты помогают спланировать шоппинг: нужные магазины легко можно найти в любом городе и составить маршрут.

55. Новый дизайн поиска по изображениям в Google

Пока новый внешний вид поиска находится в стадии тестирования и есть только в англоязычном сегменте.

В тестовой версии изображения раскиданы по странице, и по клику на один из них появляется оверлей с картинкой и описанием. Остальные результаты поиска уходят в фон, чтобы переключиться на предыдущее или следующее изображение, пользователю нужно нажать на синюю стрелку сбоку.

Для сравнения текущий и тестируемый форматы выдачи изображений.

56. Google тестирует новую функцию поиска — блок с темами уточнения запроса

В мобильной версии Google у англоязычных пользователей появился блок с темами, помогающими уточнить запрос. Он выделен темным цветом и заметен среди других результатов.

57. Google отказался от Сканера для мобильных приложений

Это решение принято в целях устранить избыточное дублирование информации, поскольку она уже доступна в достаточной мере в документации Firebase. Сейчас Google все активнее работает в направлении AMP, PWA и других технологий, ориентированных на мобильные устройства, в связи с чем Search Engine Land предрекает постепенное удаление из Search Console всех функций, связанных с индексацией приложений.

58. Новый ресурс для владельцев стартапов — Startup with Google

Сайт объединил в себе инструменты для бизнеса, площадку для публикации успешных кейсов и практических советов по привлечению новых клиентов. Новый проект Google предлагает предпринимателям решения для создания сайтов и приложений, аналитики и монетизации, а также внедрения машинного обучения.

В разделе с успешными кейсами основатели стартапов и сотрудники Google делятся опытом найма персонала, улучшения взаимодействия в команде и привлечения инвестиций. Также на сайте представлена информация со всего мира об актуальных мероприятиях и программах для стартапов.

59. Scroll Depth — новый триггер Диспетчера тегов Google

В Диспетчере тегов Google появился нативный плагин Scroll Depth. Он позволяет отслеживать глубину прокрутки на страницах сайта и транслировать эти данные в Google Analytics.

Отслеживать можно как вертикальный, так и горизонтальный сколлинг — на всех страницах сайта или в отдельных его разделах. Однако Scroll Depth не покажет данные о прокрутке до конкретных HTML-элементов, в этом поможет триггер Element Visibility.

Чтобы начать пользоваться новым плагином, перейдите в «Trigger Configuration» и выберите «Scroll Depth». Затем выберите один из параметров отслеживания: «Scroll Depth Threshold», «Scroll Depth Units» или «Scroll Direction».

Доступны и сторонние триггеры для сбора информации о скроллинге через Диспетчер тегов Google:

• jQuery-плагин Scroll Depth, созданный Робом Флаэрти;
• Scroll Tracking recipe от LunaMetrics.

60. Под защитой Безопасного просмотра Google уже свыше 3 млрд устройств

По данным Google, с мая прошлого 2020 года аудитория технологии Safe Browsing расширилась с 2 до 3 млрд устройств. Безопасный просмотр передает браузерам Chrome, Safari, Firefox и интернет-провайдерам список URL, замеченных в содержании вредоносного ПО и фишингового контента. За 10 лет существовании технологии Google включил в ее возможности работу с Android, Gmail, Analytics, Ads, Google Play и другими продуктами.

Поскольку рост популярности мобильных устройств стал основной причиной распространения Safe Browsing, разработчики особым образом учитывают ограниченную емкость батареи, лимитированную скорость интернета и более высокую стоимость трафика на мобильных устройствах — технология на базе машинного обучения работает только с самой важной информацией, применяя максимальную степень сжатия.

61. Блокировка внедрения сторонних кодов в Chrome

Google обещает, что в 2020 году браузер Chrome начнет блокировать попытки внедрения кодов сторонних приложений.

По данным Google, примерно у двух третей пользователей Chrome на ПК установлены программы, которые взаимодействуют с браузером. Например, приложения для отслеживания работы сайтов и серверов или антивирусные программы внедряют свой код в Chrome для корректной работы. При этом количество возникающих в браузере ошибок увеличивается на 15%.

Благодаря расширениям для Chrome и Native Messaging программам больше не нужно встраиваться в процессы браузера, поэтому компания решила заблокировать такую возможность. Однако на Microsoft код и программное обеспечение IME запрет распространяться не будет.

62. Google Chrome начнет блокировать рекламу

С 15 февраля 2020 года браузер Google Chrome начнет блокировать некачественную рекламу на сайтах. Новинку запускают в рамках поддержки Coalition for Better Ads — объединения, цель которого улучшить опыт взаимодействия пользователей с онлайн-рекламой. Кроме Google в него входят Facebook, Microsoft, News Corp. и другие компании.

Пользователи больше не увидят рекламу (в том числе и из сервисов Google), которая не соответствуют стандартам, разработанным объединением. Для этого в Google появился новый отчет. Владельцы сайтов теперь оповещаются о нарушениях в этой области через Search Console. Если в отчете о реализации рекламы сайт имеет статус Failing более чем 30 дней, вся реклама с него удалится.

63. Десктопное тестирование нового вида быстрых ссылок

Google тестирует новый формат отображения в сниппете дополнительных ссылок.

В тестовом режиме быстрые ссылки отображаются списком, а не в две колонки, как мы привыкли:

64. Google тестирует новый блок для уточнения результатов поиска

Тестирование заметили англоязычные пользователи в июне. Новый блок уточняет результаты поиска сразу по нескольким параметрам: бренду, материалу и другим критериям. Блок появляется по таким запросам, как «садовая мебель», «гриль-барбекю», другим похожим и расположен внизу поисковой выдачи. Пока тестирования проводятся в ограниченном режиме.

65. Панель знаний для новостных ресурсов

Google запустил панель знаний в карточке новостных изданий — с ее помощью пользователи узнают о ресурсах больше. Это еще одна мера борьбы с фиктивными новостями.

На панель будет выводиться список тем, которые обычно освещает издание, полученные им звания, награды. Здесь же можно будет ознакомиться с результатами проверки описываемых фактов, проведенной сторонними организациями.

Множество факторов влияет на то, какие издания будут отображаться с новой панелью и какие данные о них увидят пользователи. Больше шансов у ресурсов, которые публикуют свежие новости постоянно.

Сообщается, что новшество никак не повлияет на поисковое ранжирование сайтов.

66. Создание рекламы из отзывов

Google презентовал новый сервис #SmallThanks Hub — он дает возможность создавать рекламный контент и печатные материалы на основе отзывов в Google.

Достаточно ввести на сайте название бренда, и система автоматически создаст баннеры, посты для социальных сетей, постеры и стикеры, используя отзывы клиентов из Google.

Сейчас использовать #SmallThanks Hub могут только американские компании, подтвержденные в Google. Запустят ли сервис в других странах, пока не уточняется.

67. Запрет на обманное использование разметки для событий

Google сообщает, что разметка для событий, которая вводит пользователей в заблуждение, будет грозить лишением расширенных сниппетов. Санкции коснуться сайтов, которые предлагают купоны, используя разметку структурированных данных Events.

Нарушители получат ручные санкции, и весь сайт может оказаться без расширенных сниппетов.

68. Google — лидер по объему реферального трафика на сайты издателей

В 2020 году Google снова обошел Facebook и подтвердил свое первенство по объему реферального трафика, идущего на сайты издателей.

В уходящем году Facebook отправил издателям на 25% меньше трафика, а показатели Google улучшились на 17%. В начале года доля реферального трафика, который генерировал поисковик, составляла 34%, сейчас это 44%. Facebook же сдал позиции, начав год с 40% внешнего трафика издателей, а закончив 26%.

69. Три экспериментальных фотоприложения от Google

Распознавание объектов, алгоритмы стилизации, кодирование изображений и технологию декодирования теперь можно протестировать в новых фотоприложениях от Google.

Storyboard для Android умеет преобразовывать видео в комиксы. Приложение автоматически выбирает наиболее интересные кадры и накладывает на них визуальные эффекты.

Selfissimo! для iOS и Android автоматически создает черно-белые селфи. Приложение фотографирует каждый раз, когда пользователь меняет позу, позволяя найти самый удачный ракурс.

С помощью Scrubbies для iOS можно менять скорость и направление видеоряда.

70. Google исследовал запросы пользователей Рунета, связанные с болью

В августе компания Google провела исследование поисковых запросов, чтобы выяснить, что болит у русскоязычных пользователей интернета и как они с этим справляются. Самыми распространенными жалобами стали: боль в боку, пояснице, желудке, внизу живота, в горле и груди.

75% запросов — общие, исследующие понятие боли, ее причины и виды. Лишь 25% запросов связаны с препаратами и конкретизированы. Народные средства, симптомы и доктора такой популярностью не пользовались.

9 из 10 запросов относятся к части тела: туловищу (56%), голове (35%), ноге (8%), руке (1%). У некоторых запросов есть особенности: боль в голове может относиться не только к мигрени, но и к зубам, горлу, ухе, шее или глазах.

Пользователи практически не указывают подробности, ограничиваясь общими фразами: ноющая, тянущая боль и т. п. Сильно возросла доля запросов про видео на темы о боли. Популярность контента выросла на 40% — видеоролики о боли искали 1,7 миллиона раз.

71. Анализ поведения россиян в интернете

В октябре Google обнародовал результаты масштабного исследования особенностей поведения пользователей в интернете — Google Connected Consumer Study 2020.

По заказу Google компанией KANTAR TNS было изучено 63 страны, включая Россию.

Выяснилось, что 74% россиян регулярно выходят в интернет. В мире процент интернет-пользователей достигает 82%, в Украине — 66%. Ежедневно пользуются интернетом 63% жителей России.

Наибольшую активность проявляют пользователи в возрасте от 16 до 25 и от 25 до 34 лет (97% и 99% соответственно). Тем не менее, количество интернет-пользователей во всех возрастных группах примерно одинаковое.

Сейчас на одного россиянина приходится 2,4 устройства с выходом в интернет (2,1 в 2020 году). В категории от 16 до 34 лет — 3,5 устройства, а среди людей старше 55 лет — 1,1.

61% россиян сидит в интернете со смартфона (50% в 2020 году), 68% — с настольных ПК, 28% — с планшетов.

Для 79% пользователей интернет — основной источник информации, а для 84% — средство развлечения.

Редко какая-либо покупка обходится без участия Сети.

35% российских покупателей ищут в интернете идеи для покупок, 62% сравнивают товары, 46% читают советы, а 42% готовятся к покупке.

Чтобы принять решение о покупке, 57% россиян пользуются поисковыми системами, 27% заходят на сайты компаний, 20% — в интернет-магазины, 11% — на сайты сравнения цен, 10% — в видеосервисы, 8% ищут решение в социальных сетях.

Для поиска определенной компании 91% пользователей обращается к поисковым системам, 36% вводят в поисковую строку название сайта фирмы, 19% используют соцсети.

Большинство станут искать информацию о своем регионе с ПК (80%), 28% — с помощью смартфона.

Обо всех результатах исследования Google Connected Consumer Study 2020 можно узнать здесь.

72. Главные темы и тренды 2020 года

Как и Яндекс, Google подвел итоги уходящего года и определил, какие темы пользователи считали самыми актуальными в 2020 году.

Самыми популярными поисковыми запросами в мире были ураган Ирма, iPhone 8, iPhone X, Мэтт Лауэр и Меган Маркл.

По России топ-5 в категории «События и явления года» оказался таким: жеребьевка Чемпионата мира 2020, Чемпионат мира по хоккею 2020, Кубок конфедераций, спиннеры и iPhone 8.

С полным рейтингом запросов в Google можно ознакомиться здесь.

Итоги

Google не перестает совершенствовать выдачу, постоянно тестируя новые алгоритмы, варианты представления результатов поиска и элементы сниппетов. Многие вещи пользователи обнаруживают случайно, так как компания предпочитает не афишировать новшества до окончания тестирования. Очевидно одно — большая часть новинок обусловлена переходом на алгоритм Mobile-First в ближайшем будущем, так как доля мобильных пользователей неуклонно растет. Среди приоритетов корпорации остаются безопасность и улучшение пользовательского опыта, с этим связаны призывы к переходу на протокол HTTPS, новинки в Google Мой бизнес, карточки товаров в поиске и локализация выдачи. Google постоянно проводит исследования среди пользователей, которые направлены на выявление узких мест и определение направлений развития. Как мы видим, компания активно использует полученные результаты при разработке обновлений, многие из которых, судя по масштабам тестирования, будут выпущены в грядущем году.

Как специалисты Google Adwords помогли мне выбросить 150 000 грн (около $6000) за месяц или почему я больше не буду…

Это довольно забавная история о том, как я попал впросак сознательно, причём дважды и в результате «сжег» не мало не много, а где-то $15 000, всего лишь за месяц. Причём чувствовал, что так будет, но решил пойти по этому пути. Ради чего? Ради опыта? Нет, что Вы. Как говорится, только две вещи бесконечны — Вселенная и человеческая глупость, хотя насчёт Вселенной я не уверен. Тут скорее всего хотелось проверить насколько можно доверять своей интуиции. И она меня не подвела, but that’s so silly.

Всё началось с того, что перед Новым годом, мы в нашей скромной компании, как всегда, делали успешные продажи выделенных серверов — чёрные пятницы, киберпонедельники, предновогодние и новогодние скидки. А предлагаем мы выделенные серверы в аренду в дата-центрах наших партнёров в Нидерландах и США уже 6 лет, после того, как полностью ушли с Украины ввиду множества факторов, а скоро будем и в Англии размещать. Так что трейдеры-спекулянты — мы и на Вас заработаем! Ведь у нас нет целого «высера» (и это технический термин) устаревших и не очень конфигураций на вебсайте, как это модно у некоторых хостинг-провайдеров, которые вместо того, чтоб предлагать cost-effective, «парят» народу что попало, не задумываясь и не осознавая зачем. И если дата-центры можно понять — там большой «зоопарк» устаревшего железа именно по этим причинам и его нужно куда-то девать. То некоторых из провайдеров…

Короче, мы не такие. Мы предлагаем по сути одну платформу, реально волшебную, и по цене в два раза ниже, чем за такую же и с тем же качеством у других, за счёт того, что весь наш оборот — в ней одной и того, что наша маржа минимальна, что является огромным плюсом для клиентов, а кому дорого — тот идёт в…. В VPS, причём не простой, а с выделенными накопителями, превосходящий по производительности устаревшие и не очень entry-level выделенные серверы.

В этот период у нас было очень много крупных заказов, иногда администраторы советуют нас своим клиентам и получают за это свой %, выставляя клиентам цену дороже, чем в закупке у нас. Я всегда с осторожностью отношусь к крупным заказам, так как в случае, когда уходит крупный клиент, образуется сразу огромный простой, который практически невозможно утилизировать быстрее, чем за месяц, а в некоторых случаях ситуация может быть ещё хуже. Именно потому, если на заказ в несколько серверов я без труда могу дать 15% скидки, то на заказ из 30 довольно дорогих серверов, скидка будет меньше и составит не более 10%, за исключением случаев долгосрочных контрактных обязательств, а то и вообще будет невозможной при ежемесячном варианте оплате.

В итоге, сразу после чёрной пятницы, мы получили заказ на 30 серверов нашей базовой конфигурации от одного из администраторов для его клиента, причём локация ему была не важна, но мы приняли решение предоставить инфраструктуру в Нидерландах, так как в этой локации у нас максимальный спрос:

Dell R730xd 2 х Intel Dodeca-Core Xeon E5-2650 v4 128GB DDR4 6x480GB SSD 1Gbps 100 ТВ — по цене (349-10%)*30) = $9 423 в месяц за 30 машин стоимостью свыше 200 тыс. евро, без учёта затрат на размещение, коннективность и поддержку.

Я и раньше встречался с майнерами, которые заказывали у нас железо, я вовсе не фанат этого дела и даже противник, так как от них ничего хорошего ждать не приходится и они ничего не производят, потребляя при этом вполне реальные ресурсы впустую. То есть делают работу только ради денег, что является низким, плюс стимулируют к этому остальных. Давно доказано — 95% людей не могут создать ничего ценного в принципе. Лучше всего этот тезис подтвердил сам Интернет, а именно его web 2.0-реинкарнация. Те люди, которые и раньше создавали качественный контент, продолжают его создавать. Всё остальное заполнено откровенным мусором. Сегодня самовыражаться стал каждый второй, но само по себе это проблемой не является. Это вообще даже полезно, если никто не видит. Проблема в том, что всё это делается не для себя и для друзей, а вываливается в виде реального недопродукта на рынок, чем и стал майнинг в принципе. И тут у меня закралось именно такое подозрение, что инфраструктуру может заказывать майнер, особенно ввиду роста криптовалютного рынка на тот момент.

Тем не менее нам всё же нужно делать оборот, чтоб обеспечивать хорошие цены для остальных наших клиентов и мы не можем отказывать клиентам в обслуживании только исходя из наших подозрений, плюс, как правило, такое количество машин мы в случае чего способны утилизировать за месяц, потому я без особых раздумий согласился предоставить эту инфраструктуру клиенту админа. Администратор вообще оказывался в огромных плюсах, так как зарабатывал на каждом из серверов у нас минимум $50, при этом не беря на себя какие-либо риски и финансовые обязательства. Хорошо быть админом 🙂

Наступает конец декабря, курсы криптовалют стремительно падают, а с ними и интерес к майнингу, тем более, что по опыту — мало кто добивался успехов, майня на серверах. А тут ещё и новогодние праздники. Неудивительно, что клиент нашего администратора уведомил, что ему нечем платить. Что во все не стало сюрпризом для нас. Но сюрпризом стал отказ от серверов ещё одного из крупных клиентов этого же админа. Очевидно также, майнинг не удался… Благо это было всего лишь несколько серверов США, что не принесло нам больших убытков, но вывод о надёжности клиентов был сделан. 10% скидки явно много для таких заказов, для таких заказов нужно давать наценку. Так как риск отказа очень высок, а потом никакая маржа не перекроет потерю от простоя 30+ серверов, если простой более, чем в течение месяца.

Никогда не верил в контекстную рекламу, в плане успешных продаж выделенных серверов, она просто не окупится, даже за год, даже за два. Ну и знаний это никаких не принесёт. Именно потому наша реклама — знания и опыт, построение новых решений, в которые мы вкладываем свободные оборотные средства. Причём значительные. Лучше раздать ресурсы разработчикам бесплатно и этим себе обеспечить дополнительный рейтинг, чем вкладывать средства в контекст. Эффективнее будет.

Ещё в 2010 году я имел опыт использования подобной рекламы, правда от Яндекс. Тогда существовала огромная проблема скликиваний объявлений, правда стоит отметить, что Яндекс деньги вернул. И реклама от Яндекс, в каком-то виде, но работала. Но не в том, в котором хотелось конечно, на тот момент. Правда настройка была довольно проста и понятна.

После я время от времени пробовал смотреть Google Adwords, и даже провёл небольшую рекламную кампанию. И тут, в момент освобождения 30 серверов, мне приходит письмо:

Ми скучили за Вами. Отримайте бонус на рекламу в розмірі 900 грн. і знову почніть привертати клієнтів.

Ну думаю, ладно, простой на $9к в месяц, электроэнергия тратится зря, серверы стоят зря, а уже почти конец января. Попробуем рекламу, может парочку продадим, а может и больше, серверы то хорошие, наша проблема только в том, что про нас мало знают. Ну и пополнил счёт, в начале на общую сумму в 50 000 грн (почти $2000).

Думаете, я получил бонус в 900 грн на рекламу? А как же. Нет. Так как я честно указал адрес регистрации нашей компании — Белиз, мне система с радостью сообщила, что это предложение доступно только для Украины, а новый платёжный профиль с Украиной открыть на наш e-mail не дала. Вот так вот Google меня «кинул» в первый раз. Нет, всё конечно же честно, я просто не читал мелкую приписку о том, как действует их бонус и когда.

Далее было ещё интереснее. Я честно, как и при работе с Яндексом, подобрал ключевые слова и сделал нормального вида объявления с честно указанной информацией, без какого-либо поискового бреда. Оказалось же, что чтоб добиться результата впоследствии, объявлений нужно не одно, а целая группа. Потратил на это довольно много времени, с мудрёными фильтрами Google, а логику их системы было довольно сложно понять, хотя возможно их система была слишком умна для меня. В Яндексе, насколько помню, всё было гораздо проще, и результат мог быть лучше. Во всяком случае мне так казалось на тот момент… Но я же уже пополнил счёт почти на $2000 и тем более, что мне нужна была аудитория и с Украины (40% наших пользователей с этой страны), потому пришлось выбор остановить всё же на Google.

В системе контекстной рекламы Google Adwords существует несколько типов соответствия, которые можно присвоить ключевым словам. Точное, широкое или фразовое. В зависимости от выбранного типа, может сужаться или расширяться охват аудитории. Я проэкспериментировал со всеми тремя. Широкое или фразовое были отметены сразу же. Так как к нам на веб-сайт стали поступать посетители, которые вводили следующего вида запросы:

1
100,00 %
17,83 грн.
17,83 грн.
vega craft
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
15,69 грн.
15,69 грн.
top 100 mu online
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
19,48 грн.
19,48 грн.
thor ragnarok online
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

2
50,00 %
11,99 грн.
11,99 грн.
testtankionline
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
20,84 грн.
20,84 грн.
test tankionline com
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
18,55 грн.
18,55 грн.
test tankionline
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
25,12 грн.
25,12 грн.
sxland ru
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
2,51 грн.
2,51 грн.
streamcraft
Широкое соответствие

2
50,00 %
19,48 грн.
19,48 грн.
questc ru 25565 версия 1.8 1.11
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
17,70 грн.
17,70 грн.
onlinegreen mcdonate ru
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
24,66 грн.
24,66 грн.
myarena ru
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
28,74 грн.
28,74 грн.
mu online 6 season
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
28,35 грн.
28,35 грн.
mc chorusmine ru
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
27,97 грн.
27,97 грн.
lineage c4
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
13,70 грн.
13,70 грн.
l2 x100
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
17,13 грн.
17,13 грн.
l2 top
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
29,25 грн.
29,25 грн.
kodi tanki online
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
11,99 грн.
11,99 грн.
ip hivemc
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
24,71 грн.
24,71 грн.
gomcpe ru 33333
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

2
50,00 %
2,86 грн.
2,86 грн.
gamenix su
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
14,56 грн.
14,56 грн.
funtime su
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
22,66 грн.
22,66 грн.
foxdaycraft
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

1
100,00 %
10,31 грн.
10,31 грн.
fhx s2
Широкое соответствие
Нет
Группа объявлений 1

И таких запросов были сотни, в них наши ключевики (серверы, виртуальные серверы и т.п.) не содержались вовсе и каким образом «Широкое соответствие» или «Фразовое» было применимо в данных случаях, я не знаю… Я применял оба типа, но пока не сделал «Точное» был вот такой мусор, который скликивался малолетками ищущими игры за 1 доллар. Но каково было моё удивление, когда даже по «Точному» типу соотвествия стали приходить подобные запросы, и мне пришлось более, чем сотню запросов с названиями игр и не только, добавить в исключения:

Причём, когда я выбирал «Широкое соответствие» для исключаемой игры. Она продолжала фигурировать в моих кликах во всех других различных вариациях? Google, ну как так? Да, я согласен с тем, что широкий тип соответствия работает по принципу Minecraft подходит к серверу, так как это сервер игры Minecraft, однако, почему же он работает только в пользу Google? Когда рекламодатель просит исключить всё, что связанно c Minecraft, ему приходится вводить множество вариаций «Широкого соответствия», вместо того, чтоб ввести одно слово игры и всё.

То есть меня добило то, что даже по «Точному соответствию» Google продолжил мне отправлять нецелевые клики. Убив уйму времени на настройку фильтров, я всё же добился снижения «мусорного» трафика, однако, упал охват нужной мне аудитории. Кликов стало крайне мало.

Оказалось, что Google проводит оценку показателя качества объявления, и если объявление в кампании в результате Ваших или не Ваших ошибок, получает низкий показатель качества, объявление нужно пересоздавать и настраивать заново! Но об этом я узнал позднее.

А пока я просто допользовал рекламный бюджет, так как просто понял, что ничего хорошего мне реклама от Google не принесёт. В чат к нам заходили неадекваты, особенно с мобильного трафика, который нельзя отключить простыми настройками, а получилось отключить лишь тем, что цену за клик сделать меньше на порядок, чем за клик с обычных устройств. Опять же особенность их дурацки заумной платформы!

50 000 грн я выбросил и более не собирался ставить над собой эксперименты, как и над своим временем. Бюджет закончился. За недельку где-то. Какой-либо видимо пользы я от этого не получил и ещё раз убедился в том, что все эти рекламы — способ Вас поиметь на деньги, но никак не дать возможность получить хороший результат. Ибо хороший способ проверки единственный — предложите Google получать часть прибыли с привлеченных ими клиентов, и он конечно же не согласится работать на таких условиях.

Хотя я и встречал на фрилансе мегамозгов, которые предлагали работать по такой схеме, возможно это работает в других тематиках, а возможно это способ привлечения клиентов.

И вот, буквально на следующий день после окончания бюджета, вдруг откуда не возьмись мне звонит… Google. И делает вид, что как бы «мы тут случайно заметили, что Вы начали рекламу у нас и хотели бы предложить Вам помощь по более эффективной настройки рекламной кампании нашими специалистами». Конечно же случайно! Ведь так часто к ним приходят клиенты, способные выбросить 50 000 грн (10-15 средних зар. плат Украины) за неделю. Нет, чтоб позвонить в тот же день, помочь до того, как человек спустит рекламный бюджет в никуда… У них же там так много клиентов! Невероятно много… Но вопрос не в этом. Тут уже было понятно, что больше я платить этим хорошим людям ничего не намерен, так как они не просто неэффективны, они раз в 10 хуже Яндекса, так как сделали настройки настолько заумными, что даже их специалисты не могут справиться с ними! Но об этом позднее.

Я описываю ситуацию ярко и красочно по телефону и говорю в целом о том, что думаю о их программистах и в каком «аду желаю им гореть» (если кто работает в Google, не взыщите, это всё образно и на самом деле я не в обиде, а просто эмоционально описываю работу их системы), после такой волшебной работы их системы. И как вообще может быть так, что Google работает столь отстойно в плане контекста, и это технический термин, что Яндекс, вроде бы находящаяся не на первом месте, оказывается в контексте лучше. Во всяком случае там за твои деньги хотя бы ты себе так не насилуешь мозг с настройками рекламной системы. Там могли предложить менеджера сразу, если требовалась помощь. Может и тут могли, но тут они связались со мной только после бесполезной траты в 10 зар. плат.

Договорились, что я опишу проблему по почте. Описал, указав все тяготы работы с их системой. И добавил немного о дальнейшем сотрудничестве:

Посмотрите, пожалуйста, всю статистику и хотелось бы, чтоб, если по-честному, гугл провёл компенсацию за такие клики.

Плюс, с промо-кодом «кидок» неприятный получился, на 900 грн тот, что нам прислали. У нас юр. лицо в Белизе, получается, мы не смогли использовать тот промо-код.

Но мы на 900 грн не обеднеем, а вот то, что скликали по такой ерунде на 15к гривен — жаль.

Я готов пополнить счёт на 100к грн и в будущем пополнять в дальнейшем, если эти клики будут компенсированы и компания будет настроена таким образом, что мы не будем получать мусорные клики.

Забавно, что мне пришел сразу после этого письма ещё один промо-код, который я по понятным причинам также не смог использовать. Исправить проблему, связавшись с собственной поддержкой, или запросить у руководства код, действительный для Белиза, AdWords Online Strategist так и не смог. Но не суть.

Мне позвонили и уведомили о том, что они мне бесплатно готовы предоставить собственного специалиста, который всё настроит и будет поддерживать в течении первых трёх месяцев. На вопрос, а можно будет оплатить за услуги Вашего человека после, если он справится, но чтоб он продолжал нашу поддержку, мне было сказано: «к сожалению нет, Google не предоставляет эту услугу на платной основе, и эта опция доступна для каждой рекламной кампании и аккаунта только 1 раз». Потом предлагалось использовать те же настройки для последующей рекламы и это всё должно вроде как работать. Их понять можно, по-видимому, специалистов мало, а желание завлечь новых «дойных коров» большое. Намного выгоднее настраивать всем, чтоб оно работало, и показывать за 3 месяца, как это круто, и потом ежемесячно получать деньги, свято убедив клиента в том, что именно Google Adwords принёс ему успех. Стоит сказать, что после того, как я принял решение прекратить с ними сотрудничество, ребята из поддержки пошли на встречу и обещали что-то придумать, если я с ними решу продолжить сотрудничество.

Опять же, я не распространяю это правило на все тематики, но то, как реклама работает в хостинг-индустрии, я уже видел. Недаром мне мой коллега, владелец другого хостинг-провайдера, писал, что одна рассылка по текущей базе клиентов, принесла ему новых заказов больше, чем с Google Adwords, при расходе $300 за месяц.

Мы же решили попробовать с бюджетом «без ограничений», и я готов был пополнять на 100к гривен постоянно, если с этих 100к был хоть какой-то видимый результат. Результат — окупаемость не более, чем за 1,5 года, так как выше это будет превышать срок жизни среднего клиента, что может быть довольно опасным. И есть шанс уйти в неслабый минус. Хотя порой всего 1 клиент может стоить сотню других. Так как порекомендует Вас кому-то, кто проведёт заказ крупной инфраструктуры. Потому вне зависимости от того, используете Вы платную рекламу или нет, помните, что лучшая реклама — Ваша качественная работа и отзывы очень довольных клиентов, тогда % маржинальности с затрачиваемого рекламного бюджета будет выше. Не пытайтесь рекламировать плохой или некачественный продукт. Только очень хороший продукт достоин рекламы. Именно на это мы и рассчитывали, соглашаясь с такими огромными сроками возврата инвестиций без каких-либо 100% гарантий.

Разумеется, что Google сказал, что вернуть ничего не может, так как клики были, а за скликивание вроде бы как их система возвращает автоматически. И предложил попробовать посотрудничать с участием их специалиста. Выбора особого не было. $9к простой уменьшился, но не за счёт Google, и сумма всё ещё оставалась существенной, плюс 50 000 грн было потрачено впустую, а что если я просто дебил и их специалист, который знает систему полноценно, сможет настроить всё эффективно? Ведь они так с уверенностью говорят об успешных рекламных компаниях, да и в Интернетах я видел специалистов, работающих по схеме % от прибыли (за результат), возможно Google Adwords может стать дополнительным средством нашего маркетинга, который не только поможет утилизировать простой, но и сделать цены для текущих клиентов ниже, за счёт увеличения числа абонентов, пусть и без роста прибыли для нас?

Вот какие мысли у меня были. И я согласился.

Очередной 100к транш был проведен, а текущие кампании были приостановлены, до настройки и аппрува специалистом от Google:

Александр мне часами объяснял по телефону особенности их системы, что нужно после показать через какое-то время рекламу целевым постетелям повторно, что нужно подключать и медийную сеть, а не только рекламу с поиска, на которую я был ориентирован, так как это «очень дорого», о том, что у рекламы должна быть максимальная степень соответствия тексту рекламы. А медийная сеть может снизить цену за клик, как и качество объявлений, которое также влияет на цену. В общем Александр — очень хороший специалист, спасибо в любом случае ему за всё. Искренне пытался помочь. Ну мне так казалось во всяком случае, а я привык доверять людям. Хотя в то же время очень часто не верю даже себе.

Он потратил день или два на настройку, и мы запустили всё это в работу. Было решено добавить даже графические баннеры, но упс… ещё один сюрприз, все те баннеры, которые мы успешно применяли повсеместно, на конференции в Лос-Анджелесе, в печатной продукции, в баннерной Интернет-рекламе, почему-то для Google не подошли.

К сожалению, размеры не подошли, использовал логотип из предыдущего письма и изображения из фотобанка для создания адаптивных объявлений.

Кампания GDN уже готова, можете запускать.

Оказывается, стоимость рекламы, зависит ещё и от красоты баннера, степень которой определяется Google полуавтоматически, в основном решение принимают люди. Потому Александр мне крайне рекомендовал сделать баннеры специально для Google, однако мне интересен был в первую очередь контекст, а не баннеры. Я даже не сильно заморачивался с тем, что знак доллара он поставил с неправильной от значения стороны и не указал тип процессора E5-2650 v4, что являлось довольно важной информацией. Всё-равно какая-то эффективность должна была быть. Это уже мелочи. И пусть специалисты Google покажут лучший результат, который можно получить за 100 000 грн, самостоятельно. То есть я предоставил полную свободу действий.

Однако, неадекваты в чат продолжили идти, уже с настройками Александра. На что он мне сказал, что «нам очень часто звонят в поддержку и просят кредит», то есть отфильтровать полностью это нельзя, так как человек «мог интересоваться подобными услугами, как у Вас раньше, и именно по этой причине Google ему показал объявление».

Тем не менее такие вот кадры удручали:

Мы решили ввести фильтры по некоторым из стран и добавить англоязычный сегмент. Мне был выслан список ключевых слов на утверждение:

В ответном письме я написал следующее:

Там цены, как бы сказать культурным языком — странные, по 3000 грн за клик (больше $100), мне кажется, что политика формирования цен — просто неразумная.

На запрос, который ищут 10 раз в месяц, такую цену выставлять…

Давайте только запросы с адекватной ценой.

Иначе я чувствую, что план с 100-200 грн за пользователя, который Вы обещали в начале, не удастся во все, ибо бюджет закончится раньше, чем мы получим пользователей.

Цены за клик формируют конкуренты, у нас, к сожалению, влияния на это нет. В данном случае срабатывает так же уровень конкуренции, например:

Если по слову 10 запросов в месяц, и на него хотят рекламироваться все конкуренты, они ставят высокие ставки, то и средне рыночная цена за клик по данному слову будет очень высокая.

В данный момент по Вашей рекламной кампании я пытаюсь найти наиболее дешевые и конверсионные источники, в связи с этим активность по кампании достаточно низкая, но поисковые запросы, по которым переходят пользователи максимально тематические.

Отправляю скриншот с данными по заказам, по поисковой кампании были только микроконверсии, в связи с чем в ближайшее время поменяю настройки по тем параметрам, которые обсудили в Вами по телефону.

Так же когда у Вас появится возможность, сможем просмотреть более подробные данные.

Как видим, стоимость одного полезного перехода, который хоть чем-то заинтересовался на сайте у нас составила около $25. Но это во все не означало, что пользователь заказал сервер, или хотя бы хостинг за $1. И эта стоимость оказалось намного дороже прогнозов Александра, который предполагал, что она будет в пределах 100-200 грн ($4-$8). Но тематика оказалась слишком сложной… Единственное объяснение, которое мне удалось получить.

Если тематика настолько сложна, почему не снизить цены? Ведь очевидно, что с такими ценами за целевой клик (микроконверсию) — такая реклама просто невыгодна. И это даже не полноценная конверсия, отследить которую стало возможным после подключения Google Analytics. Отличная система, но опять же, крайне запутанная и непонятная для простого обывателя.

В начале Александр провёл настройки, чтоб видеть целевые клики за последний период:

Также можно было видеть то, что реально смотрел пользователь и сколько времени:

Позднее, Александр, добавил «воронку заказа», чтоб отслеживать, сколько из пользователей дошли до этапа «Корзина», либо «Панель клиента»:

В идеале, если разобраться в системе, можно настроить систему так, что будет отображаться то сколько продуктов и за какую цену клиенты заказывают и источник этих клиентов. Бесплатные, Habr, Geektimes, или же это клики в системе Adwords. В зависимости от этих показателей можно давать не строгие оценки эффективности. Так как основная проблема в том, что пользователи могут заказывать не сразу, а через какое-то время. Об этом нужно помнить и не ждать мгновенного эффекта.

Тем не менее продолжают поступать нецелевые клики, которая система, показывает целевыми. Об этом свидетельствуют диалоги в чатах такого рода:

То есть полностью убрать таких людей из системы не удаётся. Александр ответил следующее:

Просмотрел запросы по поиску, запросов по играм не было, возможно попал из GDN.

По поисковой кампании, несмотря на большинство целевых переходов, конверсий так и не было. Возможно стоит переводить людей на более дешевые варианты (облачные VPS),
но в данном случае размер корзины может не покрывать расходы на привлечения клиентов.

Далее следует отчёт по микроконверсиям:

Тут показаны источники переходов, которые завершились корзиной и регистрацией. Но 39 оплат увы не было. Либо они были, но мы их во все не заметили, на фоне общей статистики, которая наблюдается ежемесячно.

Реклама странная, заходят студенты из Узбекистана, которые хотят пообщаться, или же вот с этого сайта:

На что мне опять вспомнили про дизайнерские баннеры, что мол вот с ними будет лучше… Но куда лучше, если уже везде плохо? Дизайнерские, не дизайнерские, но если у Вас тупая аудитория, то какой баннер им поможет? Целевой аудитории не нужен банер, им нужен понятный текст. На наших баннерах, не дизайнерских, он понятен. А вот аудитория реально странная.

При этом затраты не малые:

В связи с этим у меня был вопрос по работе медийной сети:

Приветствую, скажите, как с такого… источника трафика realpolitika.info/category/interesnoe, может заходить сразу 3 посетителя на сайт?

Походу Вашу рекламу в «медийной сети», точнее нашу, скликивают, вот потому и заказов почти нет.

То есть гугл дурят умным скликиванием, и это факт.

Эмулировать посетителя возможно, чем и занимаются наверное владельцы подобных ресурсов типа CJ, которые мало того, что бросают на другие новостные УГ, так ещё и занимаются откруткой и скликиванием рекламы, более, чем наверняка.

Если бы это было не скликивание — были бы заказы, теперь понятно, как работает реклама и почему заказов более, чем нет.

Скликивания могут быть, так как в любом случае существует недобросовестная конкуренция и недобросовестные владельцы сайтов, и для таких случаев были созданы алгоритмы защиты.

Обратите внимание на скриншот 1, на нём данные за последние 7 дней, столбец Недействительные взаимодействия показывает количество недействительных кликов, за них деньги не снимаются.

Так же обратите внимание на скриншот 2, на нём отображены данные по пользователям (малая их часть, которая поместилась на скриншот. Данные так же за последние 7 дней, средняя длительность сеанса — это время, которое человек провел на сайте. Так же это один из основных показателей, который показывает качество аудитории. Видно, что аудитория изучала содержимое сайта и была заинтересована.

Так же не исключается определенная часть нецелевого трафика, как и в любом источнике рекламы.

Несмотря на всё это заказы через КМС идут, но стоимость их может быть завышена.

Мы не можем отвечать за конверсионность сайта и предложения конкурентов, которые напрямую влияют на количество заказов и стоимость заказов.

Так же до сих пор открыт вопрос по поводу баннеров, так как это может в разы изменить стоимость конверсии.

На счету осталось 10753 грн, необходимо принять решение о продолжении рекламной кампании.

Что мешает тем владельцам сайтов написать скрипт, который будет имитировать действия реального пользователя, вплоть до пребывания на сайте, чтоб Вы не фиксировали это, как «недействительное взаимодействие»?

Я не верю, что с одной страницы может быть переход прямо на наш сайт, с кликом только по нашему баннеру, сразу тремя пользователями. Там нет такой посещаемости. Скликивалось ботами. Но они проводили время на сайте. Безусловно.

Баннеры я не изготавливал и не заморачивался, так как реклама от Google не даёт сколь-либо значимых результатов.

Я не фиксировал заказов даже на $500 c рекламы от Google, потратив при этом почти $6000.

С Google мы можем работать исключительно, на условиях — Вы приводите нам клиентов, а мы за них платим, а не мы платим Вам за мусорный трафик, потому, что тематика сложная. Если тематика сложная и Ваша система не справляется, то и цену нужно делать соответственно меньше.

Хочу просто предоставить 2 отчёта. Один за январь по новым заказам, когда Вашей рекламы не было, и другой за февраль, с Вашей рекламой. В отчётах только новые заказы.

В январе мы получили новых заказов на сумму $13531.08, а в феврале $4582.86

По заказам в январе было 175 заказов, в феврале 224 — 175 = 49 на столько заказов больше, чем в январе. Причём часть из этих заказов не только от Google, но и благодаря рекламе в других источниках. Средняя стоимость заказов в феврале 4582,86/224 = $20.46

Но мы должны смотреть не среднюю стоимость, а реальную стоимость того, что было больше, чем в прошлом месяце, так как остальные источники трафика не менялись, добавился только Google Adwords.

Проанализировав отчёты и сделав выборку по услугам, где у нас был прирост заказов, сопоставив их со среднемесячной динамикой, на основе представленных Вам данных, мы получили результат, что наш среднемесячный оборот благодаря Google вырос не более, чем на $634 / месяц (оборот, а не доход) и если взять доход на уровне 10% в среднем по услугам, то получится, что вложения в размере $6000 мы окупим лет так за 8, при условии, что клиенты не уйдут.

При этом сам Google, оценил эффективность рекламы в феврале ещё более пессимистично, прислав после мне вот такой забавный отчёт:

На что мне был дан ответ:

Стоимость клика формируется с учётом конкуренции.

Стоит так же перепроверить корректность отслеживания конверсий, так как на текущий момент основной источник конверсий это реферальный переход из сайта ua-hosting.company. Это необходимо для того, чтобы исключить вариант приписывания конверсий из других источников только к этому.

Для этого необходимо подключить Ваших программистов или разработчиков сайта.

Так же, к сожалению, у нас нет вариантов сотрудничества по принципу рефферальной программы и оплаты за приведенных клиентов.

А что даст эта форма, если трафика в гугле качественного нет? Вы же сами видите, что даже Вам кадры звонят в Google и просят кредит.

«Стоимость клика формируется с учетом конкуренции».

Сражаться за такой трафик у нас нет желания. Мы можем предложить рынку что-то лучшее, чем тупые клики за почти 6к USD в месяц c клиентами на 634 USD в лучшем случае. И заметьте — это не прибыль, а оборот.

Справедливости ради хочется отметить, что это не жалоба, а лишь наш опыт с Google Adwords, который показал свою полную неэффективность в плане рекламы в НАШЕЙ тематике, рекламная кампания настраивалась специалистами Google, которые действительно сделали всё возможное и если не получилось у них — вряд ли у кого другого получится. Очевидно, что такой вид рекламы для нас полностью неэффективен и повышение конверсии для нас невозможно, так как большинство людей, которые посещают поиск, ищут во все не выделенные серверы, а игры, а система ещё далеко не совершенна.

Вполне вероятно, что реклама от Google Adwords может работать в случае предоставления иного вида услуг. В любом случае мы не в обиде на Google и благодарим их за ценный опыт, но увы, можем уверено резюмировать, что в случае IT-индустрии, а именно рекламы серверов и хостинг-услуг, реклама у них — выброшенные средства. И потому всем своим коллегам хочу порекомендовать следующее — пишите статьи, развивайтесь, предлагайте уникальные продукты и решения, получайте очень довольных клиентов, как это делаем мы уже почти 10 лет и становитесь по истине крупными провайдерами за счёт знаний и опыта. А Google спасибо за всё. Но Вам самим ещё нужно не мало расти и доводить решения до ума, чего Вам и желаю…

24 лайфхака Google AdWords, которые от вас скрывают

1. Вместо UTM-меток используйте автоматическую пометку URL

Так не нужно будет вручную прописывать метки и все данные из AdWords(id объявления, ключевое слово, позиция и пр) будут корректно переносится в Analytics.

2. Настраивайте цели в Analytics и импортируйте конверсии в AdWords

Прямо в интерфейсе AdWords можно проводить первичную аналитику. Будет видно какие запросы, объявления, группы, кампании приносят конверсии.

3. Как узнать нормальная ли ставка в КМС?

Добавляем столбец “Процент полученных показов в КМС”. Если менее 40% показов, то нужно либо повышать ставку, либо делать объявления с более высоким CTR.

Также для поисковых кампаний можно настроить столбец. Оптимальный процент показов в поиске от 70%.

4. Как получить список главных конкурентов?

На вкладке “Кампании” выбираете “подробности” — “все”

Если у вас процент полученных показов ниже 20%, то нужно что-то менять(ставка, показатель качества, объявления)

5. Если хотите быть в ТОП-3, то создайте автоматизированное правило на уровне ключевых слов.

Если позиция ниже 3, то увеличиваем ставку на 10%.

Так же можно добавить правило: если позиция выше 1,5, то снижаем на 10% ставку. Что-бы висеть в ТОП-3, но не переплачивать за 1 место.

6. Как автоматически чистить объявления с низким CTR?

На уровне “объявлений” Создайте автоматизированное правило приостановки ключевых слов

7. Как узнать поисковые запросы пользователей по которым были конверсии?

Вкладка “Ключевые слова” — “поисковые запросы”

Тут вы сможете увидеть реальные запросы по которым идут продажи и настроить под них отдельную кампанию с более высоким CTR, показателем качества и ещё больше увеличить прибыль.

Плюс в этой вкладке можно искать минус-слова.

8. Как увеличить CTR на 20% и конверсию на 30%

Не в абсолютных значениях. Если у вас CTR был 10% в ТОП-3, то будет 12%. При этом конверсия была 3%, а станет 4%. Результаты при тестировании на более 30 товарных офферах.

Добавляйте уточнения в расширения.

Уточнения — это поле, куда можно вписать УТП.

Используйте слова приманки из списка ТОП-100 самых эффективных слов в рекламе

Делайте минимум 5 уточнений. Чем больше, тем лучше. Оптимально 10.

9. Создавайте списки блек-листов

Для мест размещения и минус-слов

Так будет удобней вносить изменения в будущем.

10. Делайте адаптивную верстку сайта

На 1 марта 2020 года 80% трафика из поиска Google на товарные офферы — это мобильный трафик(85% Android, 10% ios). Если у вас нет нормальной мобильной версии, то отключайте трафик с мобильных устройств в настройках кампании в колонке “корректировка ставок”.

На скрине ниже конверсия с мобильных в 4 раза! ниже, чем с десктопной версии. А трафика больше! Если сделать мобильную версии с конверсией 20%, то получите дополнительно 400 конверсий. Это на 75% больше.

То есть адаптировав страницу под мобильный трафик мы почти в 2 раза увеличим количество конверсий почти без затрат!

11. На вкладке “Ключевые слова” добавьте столбец “показатель качества”.

По умолчанию он скрыт, но чем выше показатель качества, тем выше рейтинг объявления и вы сможете рекламироваться дешевле и получать больше кликов, если показатель качества будет 10 из 10. Если показатель качества менее 5, то вы будете переплачивать за клики.

12. Чтобы спрогнозировать сколько нужно платить в ТОП-3 добавьте колонку “Оценочная ставка для позиции вверху страницы”

13. Ставьте ускоренный показ объявлений.

В настройках кампании. Если не поставите, то ваш суточный бюджет будет планомерно растягиваться на сутки и вы потеряете возможность получить больше кликов.

14. Отключайте трафик не с целевого ГЕО

В настройках кампании. Если вы хотите только пользователей с Москвы, то кроме указания самой Москвы в настройках нужно в настройка таргетинга указать “Люди из целевого местоположения”. Если поставите другие чекбоксы, то будете показываться и людям с других регионов, которые в запросе указали “Москва” или стоит регион Москва в настройках Google.

15. Склоняйте минус-слова, так как Google считает слова “бесплатно” и “бесплатный” разными.

Замечание:используйте все словоформы в настройках

16. Отключайте показ рекламы в приложениях.

Добавьте в исключения мест размещения два адреса:

17. Кросс-минусуйте группы чтобы не пересекались запросы

Например у вас есть группы.

1. Купить слона
2. Купить слона в Москве
3. Купить слона недорого
4. Купить слона со скидкой

По запросу “купить слона” вы хотите чтобы показывалась группа 1. Она и будет показываться. По запросу “Купить слона в Москве” вы хотите чтобы показалась группа 2, но скорее всего покажется группа 1, так как рейтинг будет выше. По запросу “Купить слона недорого” должна показываться группа 3, но опять будет группа 1.

Нужно для каждой группе прописать минус-слова как в таблице ниже. И отдельно их просклонять.

18. Используйте макросы keyword

Этот макрос подставляет в объявлений ключевое слово, по которому произошел показ. Не поисковый запрос пользователя, а именно ключевое слово.

Использование KeyWord увеличивает рейтинг объявления.

В объявлениях использовать можно по усмотрению, но в отображаемом URL желательно.

Полное описание и примеры по ссылке

19. Используйте скрипты для автоматизированных отчетов.

Например отчёт по аккауну о расходах, CTR, стоимости клика с графиками. Всё автоматом рисуется. Очень удобно для отчетов перед клиентами.

Руководство по скриптам

20. Создавайте списки ремаркетинга через Analytics

Для этого нужно связать аккаунты AdWords и Analytics.

Что это вам даст:

1. Можете настроить ремаркетинг только на тех, кто посетил сайт и не сделал заказ;
2. Показывать рекламу тем, кто перешел на сайт с соц. сетей
3. Использовать “похожую” аудиторию на тех, кто сделал заказ.

На скрине пример ремаркетинга по группам: были, но не купили и на тех, кто похож на покупателей. Конверсия похожей группы 6%, что в 3 раза выше.

21. Используйте

Мы хотим, добавить UTM метки для всех объявлений в кампании.

Для этого теперь достаточно только в настройках кампании проставить следующий шаблон URL:

(образован от Landing Page URL) — новый параметр. Это конечный URL, который вы прописываете в строке URL самих объявлений. Например, если в объявление ссылка на вашу посадочную страницу http://my-site.ru/landing.html — то это и есть конечный URL и он подставиться вместо .

22. Как автоматически отключить площадки в КМС, которые скликивают бюджет.

Создаем автоматизированное правило в “местах размещения”. Если CTR >4% и количество кликов более 10, то отключаем. Данные за все время.

23. Как узнать нормальный ли у вас CTR в КМС?

Подключите на уровне групп объявлений колонку “относительный CTR”.

Он указывает, насколько эффективна ваша реклама относительно других объявлений, показываемых на тех же местах размещения. Например, если CTR вашей медийной рекламы составляет 0,04%, тогда как для других объявлений на тех же страницах этот показатель имеет значение 0,02%, ваш относительный CTR будет равен (0,04)/(0,02) = 2x.

Ответы на тест Google Ads Реклама в поисковой сети (ноябрь 2020)

Этот экзамен состоит из простых и более сложных вопросов о поисковой рекламе. В их числе вопросы о том, как создавать рекламные кампании в поисковой сети, управлять ими, оптимизировать их и оценивать их эффективность.

Зачем это нужно?

Заявите о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный сертификат с вашим именем или страницу профиля с перечнем сертификатов, которые подтверждают, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Google Ads Реклама в поисковой сети.

О экзамене:

• ✅75 мин.
• ✅50 вопросов
• ✅80% проходной балл
• ✅Период действия: 12 мес.

Купить готовые ответы на Google Ads Реклама в поисковой сети (ответы актуальны на ноябрь 2020)

Ответы Google Поисковая реклама

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Google Ads Реклама в поисковой сети.

Вопросы тест Google Ads Реклама в поисковой сети 2020

Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?

Если они разрешены в аккаунте

В своем интернет-магазине Дмитрий продает телевизоры. Он замечает, что к нему заходят пользователи, которые искали товары бренда, не представленного у него в магазине, и устанавливает минус-слово.

Как это поможет оптимизировать рекламную кампанию?

В кампаниях со списками ремаркетинга для поисковых объявлений у некоторых аудиторий потенциал конверсий выше, чем у других.

Расположите списки аудиторий в порядке убывания потенциала.

Марта продает в своем интернет-магазине аксессуары для популярной марки смартфонов. У ее клиентов есть ряд общих важных характеристик. Она уверена, что максимально высокой рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google.

Какие две настройки кампании нужно задать, чтобы привлечь более заинтересованных клиентов? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?

Как расширения способствуют вовлечению пользователей?

В них есть кнопка “Мне нравится”, с помощью которой пользователь может отметить удачную рекламу

Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого.

Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок.

Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?

Борис управляет кампанией в поисковой сети для своего бизнеса. Он регулярно проверяет показатель оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной.

Сколько всего расширений может показываться для одного запроса или устройства одновременно?

Специалист по стратегии цифровой рекламы Евгений хочет добавить в свои объявления что-то новое, чтобы пользователи чаще нажимали на рекламу и совершали конверсии. Он планирует включить ещё два необязательных поля “Путь” в компонент URL, но должен знать, какой длины сообщение в них поместится.

У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений.

Какие параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана? (Выберите два варианта.)

Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000. Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000.

В ответ на какие ещё запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?

Михаил управляет компанией, которая занимается установкой оборудования для умных домов. Его сотрудники недавно прошли тренинг по установке устройств для гаражных дверей. Теперь Михаил хочет извлечь выгоду из их новых навыков.

Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват.

Виктор запустил кампанию в поисковой сети Google и хочет, чтобы его объявления занимали более высокие позиции. Он повысил ставки, но это не помогло – его объявления не отображаются вверху страницы.

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

Ольга управляет садоводческим магазином и рекламирует свои товары на сайте. Пользователь увидел ее объявление в поисковой сети Google.

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.

Александра – эксперт по поисковому маркетингу. Она знает, как эффективно использовать расширения, чтобы оптимизировать результаты кампании в Google Рекламе.

Как Google рекомендует применять расширения?

Google Реклама создана, чтобы помочь компаниям добиться успеха в Интернете. Она работает на основе трех принципов.

Какие это принципы?

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?

Текстовые объявления в поисковой сети должны содержать три основных элемента. Два из них – заголовок и URL.

Что ещё необходимо добавить в текстовое объявление?

Чего можно добиться, наложив аудиторию по интересам на кампанию с таргетингом по общим ключевым словам?

Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков.

Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?

Сейчас 10:00 утра. Вы сидите на вокзале в Москве и просматриваете календарь на планшете. Вы вспоминаете, что забыли забронировать экскурсию на катере в Кронштадт, планируя отпуск в Санкт-Петербурге.

Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет продвигать его, используя объявления. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, с помощью которых можно определить, где и в каком формате будут демонстрироваться объявления.

Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций.

Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово с широким соответствием “лодка”. Подумав, он добавляет слово “весло” в качестве модификатора широкого соответствия.

В ответ на какие запросы будет показано их объявление? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах.

Егор управляет рекламными кампаниями в Интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта.

Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.

Вы хотите создать свое первое текстовое объявление в Google Рекламе.

Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

В чем заключается основное преимущество решений для работы с поисковыми аудиториями?

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.

Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе Google Реклама.

Какие пользователи относятся к аудитории заинтересованных покупателей?

Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?

Зачем нужны списки ремаркетинга для поисковых объявлений?

Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.

Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося инвентаря.

Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические

Специалист по рекламе взял на себя управление существующей рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %.

Что означает этот показатель?

Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

Какую из этих фраз можно использовать в структурированном описании?

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

Марии нужно разработать рекламную кампанию для приложения и интернет-магазина кормов для животных. Она рассматривает различные варианты кампаний.

Какие типы кампаний доступны в Google Рекламе?

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов.

Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Они планируют выпустить на рынок новый телевизор UltraView1000 с голосовым управлением. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевые слова “телевизор” “голосовое”, “управление”.

Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?

Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети.

Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?

При каком условии пользователь увидит объявление?

Для чего нужны расширения объявлений?

Перед тем как объявление увидят пользователи, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам в отношении рекламы.

Предположим, пользователь регулярно смотрит видеоролики о гольфе, недавно искал “лучшие гольф-клубы” на Google.ru и изучал площадки для игры в гольф в Google Картах.

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет привлечь его внимание?

Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании.

Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия.

Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?

Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

Екатерина заметила, что средняя цена за клик для ее объявлений значительно превышает контрольный показатель для отрасли. Однако позиционирование объявления не улучшается.

Компания Василия производит отличный товар, которым покупатели всегда довольны. К сожалению, сайт компании посещает слишком мало потенциальных новых клиентов.

Почему компании Василия стоит использовать адаптивные поисковые объявления для увеличения охвата? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Валентина настраивает стратегию списков электронных адресов, чтобы привлечь людей из перечня потенциальных клиентов.

Что она должна указать в настройках?

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?

Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.)

Каких потребителей можно привлечь с помощью таргетинга на аудитории заинтересованных покупателей?

Какие задачи автоматически выполняет Планировщик результатов?

Какие расширения могут показываться автоматически? (Выберите два варианта.)

Федор хочет улучшить свои навыки работы с Google Рекламой, чтобы добиваться более высоких результатов.

Установить ставку на уровне ключевого слова в размере не менее 10 долларов США для каждой активной группы объявлений

Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов.

В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Какую стратегию назначения ставок лучше выбрать для кампании, цель которой – максимальная видимость?

Дарья использует автоматическое назначение ставок в кампании для поисковой сети.

Почему она выбрала автоматическое назначение ставок, использующее машинное обучение?

Татьяна использует поисковые аудитории, чтобы привлечь внимание перспективных клиентов.

Какое непосредственное преимущество она сможет получить, используя поисковые аудитории?

Будет получать автоматически генерируемые предложения по ключевым словам и содержанию рекламы

Выберите точное определение расширения “Уточнения”.

Google Реклама работает на основе трех принципов, помогая компаниям раскрыть свой потенциал в Интернете. Первый принцип – релевантность рекламы. Google Реклама показывает правильные объявления нужной аудитории в подходящий момент.

Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Скоро они выпустят на рынок новый телевизор UltraView1000. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевое слово “телевизор”.

Показатель оптимизации поисковых объявлений Google рассчитывается по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний.

Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? (Выберите два варианта.)

Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?

Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей.

Для чего нужен Планировщик результатов?

Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети.

Какую возможность вы получаете, добавляя уточнения в свои объявления в поисковой сети Google?

Направлять пользователей на определенные страницы сайта

В Google Рекламе доступны разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.

Какие это кампании?

Почему лучше использовать автоматическое назначение ставок, а не ручное, чтобы успешно управлять кампанией в Google Рекламе?

Александр изучает поисковые объявления Google Рекламы. Он интересуется, для чего нужно расширение “Уточнения”.

Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию.

Нина рекламирует новое ПО для редактирования видео и сопутствующие продукты, которые выпускает ее компания. Она знает, что лучше всего создавать 3–5 поисковых объявлений в каждой группе.

Сопоставьте эти решения для работы с поисковыми аудиториями с преимуществами, которые они обеспечивают рекламной кампании.

Анна занимается продвижением нового товара на высококонкурентном рынке. Она планирует запустить кампанию в поисковой сети Google в рамках общей маркетинговой стратегии.

Яков создал поисковое объявление со ставкой 500 рублей. У двух других рекламодателей, участвующих в аукционе, ставки составляют 250 и 200 рублей.

Сколько заплатит Яков за первое место на аукционе?

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой Google Реклама, чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом.

Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ.

С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?

Кирилл организует экстремальные туры в Южную Америку. Ему бы хотелось, чтобы люди чаще бронировали его туры.

При выполнении каких действий потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу его компании в поисковых объявлениях Google?

Какой параметр динамических поисковых объявлений позволяет рекламодателю группировать веб-страницы под метками продавца?

Компания Елены Heating and Air (HHA) стремится повысить интерес потребителей к новым умным холодильникам. Компания WidgetCo также продает умные холодильники. Специалист по рекламе из HHA создает ключевое слово с широким соответствием “холодильник” и добавляет минус-слово “WidgetCo”.

В ответ на какие запросы будут показаны объявления HHA? Выберите два варианта.

Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин мотоциклетных аксессуаров. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы.

Ваш клиент, компания “Овощи и фрукты”, стремится повысить количество скачиваний своих карточек с рецептами. Вы предлагаете создать группу объявлений в соответствии с кулинарными категориями, представленными на сайте компании.

Что нужно указать в первой группе объявлений для поисковой сети? Выберите два варианта.

Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта.

Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов».

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват аудитории. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете.

Почему вам подойдет Google Реклама?

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.

Какие данные о пользователях можно загружать при создании списков электронных адресов? (Выберите два варианта.)

Компания “Сантехника” гордится высоким качеством обслуживания клиентов, а особенно тем, что принимает вызовы в нерабочее время. Маркетологи компании хотят привлечь внимание людей, которым нужны услуги сантехника ночью.

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

Полине нужно улучшить показатель качества объявления в Google Поиске, чтобы оно могло получить более высокий рейтинг и дать лучшие результаты на аукционе объявлений.

Что ей следует для этого сделать?

Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета.

Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.

Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска.

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

Какое расширение является полностью автоматизированным?

Сергей никогда раньше не работал с рекламой для поисковой сети и беспокоится, что ему может не хватить навыков, чтобы удачно провести кампанию.

Почему ему стоит выбрать динамические поисковые объявления? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Ирина создает свое первое поисковое объявление. Она хочет сделать его привлекательным и релевантным для пользователей.

Чтобы по объявлению переходило много пользователей, оно должно _____. Выберите два варианта.

Какой тип пользователя Google Реклама определит как аудиторию по интересам?

Компания Евгении хочет повысить объемы онлайн-продаж определенного продукта. Для этого они планируют привлечь внимание пользователей, ищущих похожие товары.

Почему им следует развернуть кампанию в поисковой сети Google?

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

Через несколько месяцев после запуска рекламной кампании в поисковой сети Google Майя замечает, что продажи рекламируемых товаров начинают пробуксовывать. Она открывает страницу “Рекомендации” в Google Рекламе и видит, что показатель оптимизации ее кампании составляет 22 %.

Какой компонент текстовой рекламы в поисковой сети может содержать до трех полей по 30 символов в каждом?

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц.

Почему ей стоит так поступать?

Лариса впервые запустила кампанию в Google Поиске, чтобы прорекламировать свою школу йоги. Она выбрала поисковую сеть Google и оставила по умолчанию сайты поисковых партнеров Google.

Какое преимущество она получит, если ее реклама будет показываться на сайтах поисковых партнеров Google?

Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже.

Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта.

Ян составляет список ремаркетинга для кампании в поисковой сети.

Каких пользователей ему следует добавить в список аудиторий ремаркетинга, чтобы добиться оптимальных результатов?

Евгения хочет ограничить аудиторию, которой будет показываться ее поисковое объявление Google. Ей нужны лишь те, кто ищет “отдых Париж все включено”. Поэтому она устанавливает таргетинг на ключевые слова с точным соответствием.

В ответ на какой близкий запрос будет показано ее объявление?

Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием.

На сайте компании Silly Sayings большой входящий трафик, однако им бы хотелось привлекать больше заинтересованных клиентов. Они планируют воспользоваться расширениями и посмотреть, поможет ли это.

Как структурированные описания улучшают объявления?

Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы.

Пользователи вводят ключевые слова с ошибками

Зачем нужно задействовать функцию “Цели по эффективности” после использования Планировщика результатов?

Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений.

Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице “Рекомендации” в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75 %.

Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?

Григорий создает объявление. Как он узнает, в каком виде объявление будет показываться потенциальным клиентам?

Вы используете поисковые объявления Google, но их эффективность не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще переходили по объявлениям.

Как можно увеличить показатель CTR?

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

Раиса хочет использовать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Коллеги из отдела рекламы посоветовали ей использовать адаптивные поисковые объявления.

Какие преимущества получит Раиса, если последует совету? Выберите два варианта.

Разбираем выдачу Google: 16 спецэлементов, которые важно отслеживать

Первая страница выдачи Google давно перестала быть скучным списком релевантных ссылок. Теперь это полотно из разных элементов поиска, призванных упростить работу пользователя и
усложнить жизнь оптимизатора сделать страницу результатов максимально информативной.

Спецэлементами выдачи (SERP features) называют не только отдельные блоки (например, карты или картинки), но и разные значки (например, молния AMP или звездочки рейтинга). Все они могут влиять на CTR и трафик, поэтому очень важно следить за тем, какими из спецэлементов и по какому запросу Google отметил ваш сайт.

В инструменте Позиции от SE Ranking есть модуль, позволяющий отслеживать, какие спецблоки отображаются по важным для вас запросам, и представлен ли в этих блоках ваш сайт. Всего система показывает данные по 16 спецэлементам. Расскажем по порядку, о каких элементах идет речь.

SERP Features / Элементы выдачи

Featured Snippet
Блок с ответами

Local Pack
Результаты карт

Top Stories
Главные новости

Site Links
Ссылки сайта

Carousel Results
Карусель

People also ask
Также спрашивают

Reviews
Рейтинг компании

Top Ads
Реклама вверху страницы

Bottom Ads
Реклама внизу страницы

Knowledge Graph
Сеть знаний

Knowledge Card
Карточка знаний

Shopping Results
Товары по запросу

Featured Snippet / Блок с ответами

Результаты поиска для популярных вопросов содержат блок с ответом или как его еще называют, – избранный сниппет.

В этом блоке отображается фрагмент текста, который по мнению поисковика, наиболее емко отвечает на поставленный вопрос. Тут же есть заголовок и кликабельный URL страницы, с которой взят сниппет. Информация в блоке может сопровождаться картинками или видео с цитируемой страницы.

Страница, отображаемая в блоке ответов, может быть представлена и в обычной выдаче по этому запросу, причем тоже на первой странице. Тем не менее открываемость ссылок в Featured Snippet выше , чем у других ссылок на странице результатов, поэтому попасть в этот блок – важная SEO-задача.

Google настаивает , что нет способа пометить контент, который мы хотим увидеть в этом блоке. Тем не менее, можно опосредованно повлиять на выбор поисковой системы:

1. Вывести страницу в ТОП выдачи, так как именно страницы из первой десятки чаще всего отображаются в блоке с ответами.
2. Сформулировать простые вопросы, которые относятся к вашему продукту и на которые можно дать структурированный ответ. Например:
   • Как собрать ртуть
   • Что такое цветотип
   • Как работает биткоин
   • Как извлечь сим карту из айфона
   • Что такое контекстная реклама
3. Оптимизировать контент страницы под этот запрос. Добавьте ключевую фразу в заголовки и помимо расширенного ответа на вопрос, пропишите абзац, который бы содержал сжатый структурированный ответ (54-58 слов для англоязычной выдачи, 40-50 для русскоязычной). Если это вопрос типа “что такое Х”, начните абзац с определения (“Х – это…”), для ответа на вопрос типа “как сделать У” напишите пошаговую инструкцию (“чтобы сделать У, нужно 1,2,3,n”). На запросы, предполагающие такие инструкции, Google выводит в Featured Snippets только заголовки (h2-h4) с перечислением шагов.
4. Добавить микроразметку Sсhema.org. Schema.org – это семантическая база разметки данных. С её помощью можно обозначить разные элементы контента, что поможет поисковым роботам лучше понять их структуру и предназначение: о каком объекте идет речь (itemscope), к какой категории он относится (itemtype), какие его свойства описываются (itemprop) и так далее.

Local Pack / Результаты карт

Если ввести продуктовый запрос с названием города (с актуальным названием, а не “пицца константинополь”), на первой странице результатов получим блок с картой и списком подходящих компаний. Карта отображается и по локациям с меньшим радиусом, например, для районов и микрорайонов.

Кроме карты и адресных маячков в блоке подается список из одного-трех результатов. В этом списке указывается название компании, её рейтинг, адрес, телефон, график работы и ссылка на сайт.

Если у вас локальный бизнес, вам обязательно нужно добавить его в Google Карты. Во-первых, Local Pack привлекает целевой трафик, а во-вторых, даже если ваш сайт не выходит в топ выдачи, но представлен в блоке с картой, пользователи смогут найти его уже с первой страницы поиска. Чтобы пользователи нашли вашу компанию в блоке с картой, нужно сделать следующее:

1. Зарегистрируйте аккаунт в Google My Business.
2. Выберите категорию (лучше ограничиться одной), к которой относится ваша компания.
3. Напишите содержательное описание вашего бизнеса.
4. Обязательно добавьте ссылку на ваш сайт.
5. Убедитесь, что указали правильные данные (телефон, адрес, график работы).
6. Поработайте над рейтингом – соберите положительные отзывы о вашем продукте/сервисе.

Top Stories / Главные новости

Google News – отдельный канал выдачи, результаты которого могут также отображаться в SERP. Блок с главными новостями может выглядеть по-разному: с горизонтальной разметкой без картинок или в виде карточек с изображениями.

Алгоритм отбора в этом блоке очень требователен, и шансы на появление в нем есть только у новостных ресурсов. Блог e-commerce сайта засветиться там не сможет, а вот онлайн-медиа, публикующее уникальный новостной контент, – вполне.

Если у вас интернет-издание, ведущее новостную сводку – обязательно подайте заявку на включение сайта в Google News. Google сформулировал требование как к контенту, так и к техническим параметрам для сайтов, которые хотят быть представлены в Новостях. Изучить их можно здесь.

В Top Stories можно попасть как по горячим news-запросам типа “Сбой в работе Телеграм” или “Facebook слил данные пользователей”, так и по продуктовым, например, как на скриншотах выше.

Site Links / Ссылки сайта

В некоторых случаях Google считает, что дополнительные ссылки на сайт помогут пользователю быстрее решить его вопрос, тогда он добавляет к результатам блок Site Links.

Этот блок обогащает обычный сниппет дополнительными ссылками на отдельные разделы или страницы сайта, позволяя пользователю с одного перехода найти нужную ему информацию. Чаще всего этот спецэлемент отображается по брендовому или доменному запросу, но четких инструкций по тому, как добавить такой элемент к своим результатам, Google, по традиции, не предлагает.

Images / Картинки

Картинки – отдельный канал поиска Google, результаты которого можно увидеть в общей странице выдачи по самым разным запросам: продуктовым, персональным, медицинским, – словом, любым, которые предполагают возможность иллюстрации. Тогда картинки становятся спецэлементом.

Если нажать на заголовок блока, нас перебросит на общую страницу выдачи по изображениям. Если же нажать на любую картинку, увидим ее в развернутом виде со ссылкой на сайт, на котором она размещена.

Попасть в спецэлемент Images можно только попав в выдачу по изображениям – то есть по всем правилам оптимизации с прописанными alt-тегами, правильным title, нормальным размером и ЧПУ. Чуть раньше мы писали подробный гайд по оптимизации изображений – там всё описано в деталях.

Интересно, что по некоторым запросам Google добавляет изображение в Блок с ответом, причем текст в блоке может быть взят с одного сайта, а картинка – с другого. Например, вот так:

Изображение, появившееся в Featured Snippet, часто занимает первую позицию в поиске по картинкам и тщательно оптимизировано под запрос. По этой же схеме в блоке ответов может появиться видео.

Video / Видео

Спецэлемент Video добавляет к сниппету в результатах выдачи превьюшку (thumbnail) видео. Чаще всего это результаты из YouTube или Vimeo, то есть крупных видеохостингов.

Такие результаты отображаются с названием видео, его длительностью, описанием, датой загрузки и, что важно, именем пользователя, который его загрузил. Поэтому лучше завести корпоративный профиль на видеохостинге, а не постить брендированные видео с личного аккаунта.

Кроме этого, чтобы отобразиться как спецэлемент, видео должны быть грамотно оптимизированы под запрос (title, meta описание, теги, адекватный кадр в превью). И не забудьте в описании добавить ссылку на ваш сайт.

Carousel Results / Карусель

Карусель результатов – один из самых броских элементов поиска – появляется по общему запросу, который предполагает не один релевантный ответ, а несколько. Например:

• самые лучшие фильмы ужасов
• книги гарри поттер
• лучшие альбомы 2020
• лучшие игры android

Клик по карточке ведет не на сайт, а на группу результатов по более конкретному запросу. То есть в карусели может появиться ссылка на SERP, в котором есть и вы.

Но для этого нужно а) выйти в ТОП по этому конкретному запросу, б) запрос, по которому вы вышли в десятку, должен принадлежать к классу запросов, по которому эта самая карусель выводится. Например, ключевик “Ретривер” относится к классу запросов “породы собак”, “Энни Холл” – к “лучшие фильмы Вуди Аллена”, “Керри” – “лучшие книги Стивена Кинга” и т.д. В англоязычной выдаче карусель отображается по большему количеству ключевых слов. В русскоязычной по этим же запросам скорее получим ответ в виде Featured Snippet. Но это пока.

Зачем же отслеживать карусель, если она не отображает конкретные сайты? Ваша задача не только мониторить, в какие спецэлементы попадает ваш сайт, а и какие фичи Google выдает по вашим основным запросам. Допустим, вы торгуете курами, и по запросу “породы кур” ваш сайт выходит в ТОП. Если по этому запросу выводится карусель, она может отвлечь пользователей от органических результатов и увести их смотреть выдачу по конкретной породе. Это может значительно повлиять на поисковый трафик по этому запросу, так что отслеживать карусели все же стоит.

People also ask / Также спрашивают

Блок People also ask – аккордеон из результатов блока ответов. То есть попадают туда именно те фрагменты текста и страницы, которые уже есть в Featured Snippets. Расширенный сниппет и ссылка на страницу с ответом на вопрос разворачивается, когда нажимаем на серую стрелку.

В отличие от блока ответов, который появляется в выдаче на нулевой позиции, People also ask может отображаться в любом месте страницы.

Рецепта попадания в блок Google не предлагает. Но поскольку формируется он из расширенных сниппетов, велика вероятность, что если ваша страница попала в Featured Snippet, она отобразится и в People also ask.

Reviews / Рейтинг компании

Рейтинг дополняет обычный сниппет звездочками под URL-ом страницы. Появиться он может по любому запросу, результаты которого содержат отзывы. Звездочки привлекают внимание и повышают траст, поэтому они стоят того, чтобы увеличить число позитивных отзывов.

Чтобы ваша страница сопровождалась звездочками в выдаче, нужно добавить на сайт форму оценки, например, в блог. Для WordPress существуют специальные плагины для добавления рейтинга статей, к примеру, WP-PostRatings. Google очень строг к накрутке голосов, так что лучше с этим не экспериментировать. Вот тут можно проверить, как работает разметка с рейтингом.

Рейтинг, отображаемый в результатах карт, формируется по-другому – на основе развернутых отзывов клиентов, имеющих Google аккаунт.

Top Ads / Реклама вверху страницы

Верхний рекламный блок – спецэлемент, отображающий результаты платной выдачи вверху страницы, над органическими результатами. Его еще называют контекстной рекламой, которая все чаще всплывает не только по коммерческим запросам (“купить Х”), а и информационным (“что такое Х”, “как сделать Х” и т.д.).

Спецблок Top Ads может сочетаться с другими элементами выдачи, например с Sitelinks (ссылки сайта) или рейтингом:

Рекламный блок практически сливается с органикой, от которой его отличает только тег “Реклама”. В англоязычной выдаче тег “Ad” выглядит еще неприметнее. Максимальное количество результатов в этом блоке – четыре, плюс столько же может входить в рекламный блок внизу страницы.

Чтобы воспользоваться всеми благами контекстной рекламы, зарегистрируйтесь и начните работу с Google AdWords. Главное – определить запросы, по которым вы хотите рекламироваться: от этого зависит и успешность кампании, и её цена. Если вы не знаете с чего начать, воспользуйтесь нашим инструментом Анализ конкурентов в SEO/PPC. Он позволит посмотреть, по каким ключевым словам ваши конкуренты запустили рекламу и во сколько она им обходится. Это, в свою очередь, поможет решить, по каким запросам стоит начинать кампанию в Google AdWords вам.

Bottom Ads / Реклама внизу страницы

Реклама внизу страницы – такой же рекламный блок, как и Top Ads, но располагается он под органическими результатами. Реклама над выдачей срабатывает лучше – ее кликабельность и видимость выше, чем у Bottom Ads.Тем не менее, оба блока неизменно показываются на первой странице результатов.

Как правило, если на одной SERP есть и верхний, и нижний рекламные блоки, в нижний попадают объявления с меньшей ставкой. Но есть запросы, по которым реклама отображается только внизу страницы. Google объясняет это тем, что существует пороговая ставка для Top Ads — если ваша ставка ниже, объявление появится только внизу. Кроме того, на позицию в платной выдаче влияет рейтинг объявления и его релевантность запросу.

Как добиться показа объявлений над, а не под выдачей, читайте в подробной инструкции от Google.

Twitter

Пару лет назад Google оформил партнерство с Twitter и начал индексировать твиты, показывая их на странице результатов. Блок с самыми свежими сообщениями обычно появляется по брендовому или персональному запросу. Если компания или известный человек активно ведут твиттер, этот спецэлемент покажется среди других органических результатов по запросу.

Чтобы такой же блок появлялся по вашему брендовому запросу, нужно хорошенько прокачать профиль. Для тех, кто еще не читает ваши твиты, спецблок укажет на релевантность ваших постов – практически, призыв на вас подписаться. Регулярный постинг, прирост подписчиков, ретвиты – вот они проводники в спецэлемент Twitter.

Knowledge Graph / Сеть знаний

Сеть знаний (или граф знаний) – блок, подающий справочную информацию по предмету запроса. Чаще всего Google подтягивает сюда данные из Википедии, включая некоторую дополнительную информацию, которая может пригодиться пользователю. Например, по запросу “Мартин Иден” получим не только информацию о романе, но и список других романов Джека Лондона. Тоже самое происходит с коммерческими запросами:

Как и в случае с другими спецэлементами, Google не рассказывает, как попасть в Knowledge Graph. Предположительно, есть пара вариантов:

1. Создать страницу своей компании в Википедии. Если ваш бренд уже приобрел некоторую популярность, и страница соответствует всем требованиям платформы, именно она может появиться в графе знаний.
2. В блок можно попасть через картинки. Если грамотно оптимизировать картинки под предметный коммерческий запрос, они тоже отобразятся в блоке сеть знаний и по клику приведут аккурат к ссылке на ваш сайт.

Если ваш сайт уже попал в Knowledge Graph, добавьте ссылки на свои страницы в соцсетях, но сначала верифицируйте их.

Knowledge Card / Карточка знаний

Карточка знаний – элемент, который предлагает справочную информацию по запросу, оформленную в виде отдельного блока над выдачей.

Напоминает Knowledge Graph, но работает он несколько по-другому. Во-первых, если сеть знаний (Knowledge Graph) подтягивает информацию в основном из Википедии (еще из CIA World Factbook и Freebase), то в карточку знаний попадает информация из специализированных баз данных, например, из Всемирного банка или Совета по высотным зданиям и городской среде. Во-вторых, карточка знаний содержит динамичные элементы. Например, в карточке со скрина можно посмотреть данные на каждой точке графика. Фактически, такой элемент уже содержит исчерпывающую информацию по запросу, и к органическим результатам пользователь может не дойти.

Оставаясь верным провозглашенной установке “Mobile First”, Google поощряет сайты, подготовленные для мобильного пользования. Одним из факторов такой оптимизации является наличие AMP – адаптированной версии HTML, которая позволяет загружать страницы быстрее. Страницы, на которых использован AMP, Google помечает соответствующим значком, который можно увидеть только в результатах мобильной выдачи.

Фактически этот спецэлемент указывает на те результаты выдачи, которые загрузятся быстрее остальных. Такая отметка –
джентльменский стандарт для мобильной выдачи, показывающий, что страница у вас – молния.

Shopping Results / Товары по запросу

Shopping Results – специальный блок в виде карусели из карточек с товарами. Он позволяет пользователю увидеть искомые товары и сравнить цены на них прямо на первой странице выдачи. Появляется он по коммерческим запросам, вне зависимости от того, указал пользователь только класс товаров или конкретную модель.

В каждой карточке указана основная информация, которая постоянно обновляется: фото и название товара, цена, магазин и рейтинг. Летом 2020 года блок стал работать в Украине. В других странах СНГ пока не доступен.

Блок Shopping Results отображает товары по принципу контекстной рекламы – место в нем можно купить. Но чтобы это сделать, нужно иметь аккаунты в Google Adwords и Merchant Center. Если с первым большинство знакомы, то работа с Merchant Center для многих в новинку.

Три шага запуска кампании в Merchant Центре:

В заключение сделаю несколько уточнений:

• Во-первых, Google использует не только перечисленные элементы. Например, еще есть карты без списков (Map), блок “Вместе с Х часто ищут” (Related Search), дополненный сниппет (Rich Snippet) и другие. И Google точно не собирается на этом останавливаться.
• Во-вторых, попадание в такие элементы не всегда влечет за собой очевидный профит. Если присутствие в блоке ответов (Featured Snippet) или товарах по запросу (Shopping Results) дает заметный прирост трафика, то наличие отметки AMP может разве что косвенно сказаться на результатах. Оценить же эффект от спецэлементов конкретно для вашего бизнеса можно только держа руку на пульсе выдачи. Регулярно отслеживать SERP features поможет наш инструмент Позиции с его функцией анализа элементов поиска.
• В-третьих, мы продолжим добавлять спецэлементы для отслеживания. Следующими мы планируем запустить трекинг блоков с погодой, временем, курсом валют, маршрутами, авиабилетами и другими элементами. То есть совсем скоро их станет больше, чем 16, и придется писать вторую часть этой статьи.

Если у вас есть вопросы, или вдруг мы упустили из виду спецэлемент, который вам интересен, пишите в комментариях. Будем благодарны!

Обгоняем конкурентов с помощью 3-х заголовков и 2-х описаний в Гугл

Настройка Контекстной рекламы > Блог > Тонкая настройка рекламы > Обгоняем конкурентов с помощью 3-х заголовков и 2-х описаний в Гугл

Рекламодатели часто задумываются о том, как сделать объявления более эффективными, как платить меньше за клики, чем конкуренты.

Но время от времени рекламные системы (Директ, Гугл Реклама) сами предоставляют такие возможности. Главное успеть ими воспользоваться. и не надо искать какие-то “лазейки”. Достаточно следить за нововведениями и внедрять в существующие рекламные кампании.

Сегодня поговорим о недавних новинках Гугл Рекламы, которые уже можно внедрять, но которыми неохотно пользуются рекламодатели.

В Google Ads уже несколько месяцев есть возможность добавления 3-го заголовка, 2-го описания в любое текстовое рекламное объявление.

Т.е. можно создавать объявления из трех заголовков (каждый по 30 символов) и двух описаний (каждое по 90 символов).

Но у многих рекламодателей до сих пор они не внедрены. Хотя с помощью дополнительного заголовка и описания можно:

• Повысить эффективность объявлений;
• Снизить стоимость клика по ключевым словам;
• Увеличить показатели кликабельности.

Добавление этих строк сделают ваши объявления более заметными на мобильных устройствах:

и на компьютерах:

Благодаря заметности у объявлений будет увеличиваться CTR и снижаться цена, которую платите за клики. Все это положительно сказывается на стоимости конверсий.

Надо заметить, что 3-ий заголовок и 2-ое описание показываются не всегда. Показ, во многом, зависит от алгоритмов Google. Если рекламная система считает, что по вашему ключевому слову существует большая вероятность совершения конверсии (заказа, звонка), то дополнительный заголовок и описание добавятся. Поэтому обязательно устанавливайте на собственный сайт код для отслеживания конверсий или импортируйте цели из Google Analytics.

Завершая, хотел бы сделать несколько выводов.

1. Обязательно внедряйте дополнительные заголовки и описания в рекламные кампании. Чем раньше это сделаете, тем лучше.
2. Так как они показываются не всегда (по крайней мере, на данный момент), не пишите туда основную информацию про ваш товар или компанию. Важную для клиентов информацию постарайтесь уместить в первых двух заголовках и первом описании.
3. Устанавливайте цели на сайте, импортируйте их в рекламный аккаунт Гугл и отслеживайте поведение посетителей.

3 простых правила успешной рекламы в поиске Google

Катерина Каца, специалист по развитию продукта в Google AdWords, гуру по созданию и оптимизации кампаний КМС и в поиске, рассказывает о правилах успешной поисковой рекламы.

С начала 2020 года в аккаунтах AdWords внешний вид объявлений на поиске кардинально изменился. Это связано с появлением расширенных объявлений. На наш взгляд, изменения коснулись не только самих объявлений, но и подхода в создании поисковых кампании в целом. В этой статье мы разберем, какие элементы важны для настройки успешной кампании, также обсудим несколько тактик для работы с рекламной кампанией.

Что нужно для успешной рекламы в поиске

1. Создание объявлений

Расширенные текстовые объявления в Google AdWords оптимизированы для показа на всех устройствах. Отличительные особенности этого формата — это в полтора раза больше текста, заметный заголовок и дополнительное пространство для продвижения ваших товаров и услуг.

Объявления — это вроде входной двери в ваш бизнес и очень важно обращаться с правильным посылом к целевому пользователю. Чтобы найти правильное сообщение, мы советуем создавать в каждой группе не менее трех разных объявлений, при этом включать ротацию объявлений настроенную с оптимизацией на клики или конверсии.

В результате многократного тестирования доказано, что если в рекламной кампании ротация объявлений настроена, а в группе больше трех объявлений, то вероятность получить больше кликов и конверсий увеличивается на 15%, по сравнению с группами, где есть только одно или два объявления. Объясняется это тем, что Google выбирает лучшее объявление для каждого аукциона, обеспечивая правильное сообщение каждому клиенту.

2. Чем дополнять

А теперь посмотрим на расширения для объявлений. Они предоставляют дополнительную информацию и позволяют людям действовать прямо из результатов поиска. Расширения делают объявления заметнее, и каждый новый тип в среднем повышает CTR объявления на 10-15%.

Есть несколько типов расширений:

• Полностью автоматические расширения. Они создаются Google и не требуют каких-либо действий со стороны рекламодателя. Эти расширения появляются в объявлении, когда Google прогнозирует, что их показ может повысить эффективность объявления.
• Автоматические с настройкой вручную. Такие расширения могут создаваться автоматически, однако мы рекомендуем настраивать собственные дополнительные ссылки, структурированные описания и уточнения, чтобы иметь возможность контролировать их содержание. Созданные вами расширения безусловно всегда будут превосходить качеством динамические версии.
• Настраиваемые вручную. Такие расширения может настроить только рекламодатель. Мы рекомендуем их использовать, чтобы достигать максимально возможного количества показов объявлений.

Важно добавлять не менее четырех типов расширений в каждую группу объявлений — именно столько расширений может быть одновременно показано в объявлении. Три типа расширений — дополнительные ссылки, структурированные описания и уточнения — актуальны для любого рекламодателя. В качестве четвертого выберите любое другое, соответствующее целям вашего бизнеса.

3. Как привлечь клиентов

Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, ваши объявления должны показываться в нужный момент, а пользователи должны видеть вашу рекламу именно тогда, когда они ищут ваши товары или услуги. Часто этого не происходит из-за лимитов бюджета.

Если ваш бюджет ограничен, то реклама будет показываться реже, чем следовало бы, или не будет показываться вовсе. Поэтому специалистам по контекстной рекламе стоит всегда проверять показатель процента полученных показов, который показывает соотношение фактических показов к общему количеству потенциально доступных показов. Ориентируйтесь на процент потерянных показов, чтобы понять, в каких кампаниях можно охватить больше пользователей и привлечь новых клиентов.

Настройка отчета в старом облике AdWords

Отчет в старом облике AdWords

Настройка отчета в новом облике AdWords

Отчет в новом облике AdWords

Очень важно, чтобы специалисты обращали внимание на моменты, когда их объявление имело право на участие, но этого не сделало, потому что бюджет был слишком маленьким. Важно помнить, что бюджет контролирует, как часто появляется объявление, поэтому простое увеличение бюджета позволит показывать объявления чаще в то время, когда пользователи ищут товары или услуги.

Если бюджеты близки к их дневному лимиту, нужно соответствующим образом их скорректировать. Если бюджет исправлен, оценивайте, правильно ли вы распределяете этот бюджет на разные кампании. Если ваш бюджет безлимитный, то просто убедитесь, что у вас достаточно запаса для дополнительного трафика.

Итого

Чтобы ваша поисковая реклама работала эффективно, следуйте этим трем простым правилам:

1. добавляйте не менее трех объявлений в группу и тестируйте их эффективность;
2. обязательно создавайте не менее четырех расширений;
3. следите за тем, чтобы вашего бюджета хватало для показа объявлений по всем запросам.

Улучшаем объявления в AdWords и достигаем максимального CTR

Обязательные элементы — заголовок, текст, URL — далеко не единственные составляющие объявления в контексте, и только плохой рекламодатель ими ограничивается. И AdWords, и Директ дают массу дополнительных бесплатных расширений для рекламы в Поиске. Мы уверены, что не использовать их — преступление, которое карается низким CTR и высокой стоимостью клика.

Используя все возможности, рекламодатель решает несколько задач сразу: делает рекламу заметнее и привлекательнее и повышает качество объявлений, что, в конечном счете, влияет на стоимость клика и попадание в блок. В этой статье мы разберем, какие расширения можно использовать в Google AdWords.

Увеличиваем заголовки в 2,5 раза

Заголовки — первое, что видит пользователь в объявлении, это главный кликабельный элемент. Очевидно, он должен быть привлекательным, интересным и выделять вашу рекламу на фоне остальных. По умолчанию в Google AdWords максимальная длина заголовка — 25 знаков. Но при таргетинге компаний на Россию, Украину, ряд других стран и их регионы заголовки расширяются до 30 знаков, а каждая строка текста — с 35 до 38 знаков. Эту функцию можно включить уже в созданных кампаниях, поставив одну галочку ( см. рисунок). Если вы запускаете компанию с нуля, то создайте в ней одно объявление и сохраните. Теперь во всех новых объявлениях вы сможете включать расширение заголовков и текста.

И это еще не все, что можно сделать с заголовком в AdWords. Поскольку заголовок — это зачастую единственное, на что обращает внимание пользователь, AdWords дает возможность увеличить его за счет URL адреса сайта и текста объявления. Такие расширения будут работать, если объявление попадет в верхний блок.

URL сайта переносится в заголовок автоматически без префикса www.

Чтобы в заголовок попала первая строка, нужно в тексте поставить точку, вопросительный или восклицательный знак. При этом в заголовок система перенесет только точку или вопросительный знак, поскольку восклицательные знаки в заголовках не используются.

Например, в интерфейсе создания объявления реклама со скриншота ниже выглядит так:

Заголовок: Окна с завода без наценки
Первая строка: Завод Контакт. Низкие цены.
Вторая строка: IVAPER. Окна «под ключ». Гарантия.

В заголовок объявления можно перенести первую строку текста и URL одновременно. Для этого нужно проследить, чтобы в тексте стоял конечный знак препинания, а общая длина заголовка не должна превышать 68 знаков.

Что выносить в заголовок?

• Важные для принятия решения факты: бесплатная доставка, круглосуточная работа, акционные предложения и пр.
• Бренд или название компании, если его нет в заголовке.
• Выстроить необычные конструкции, например «вопрос — ответ»:

Выделяем отображаемый URL

В AdWords, как и в Директе, адрес, который отображается в объявлении, может ( и должен) отличаться от того, на котором находится лендинг. Рекламодатель может настроить отображение домена, субдомена ( например, easy.elama.ru, где easy. — субдомен) или конкретного адреса ( например, elama.ru/webinar). Более того, AdWords позволяет прописать ключевое слово или любой другой текст в отображаемом URL.

Прописывать такой URL можно вручную или через шаблон, который будет подставлять после слэша ключевое слово. Так рекламодатель дает пользователю понять, что приведет его на страницу с товаром или услугой, которую он искал.

Как прописывать URL вручную на уровне объявлений:

Подробнее о настройке отображаемых URL с помощью шаблонов, читайте здесь.

Дополнительные ссылки

Этот тип расширений, во-первых , делает объявление более заметным, добавляя еще одну ( а иногда и две) строку в объявление. Во-вторых , дополнительные ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на сайте. В AdWords можно добавить десяток ссылок, а система сама будет выбирать для показа только несколько из них ( максимум четыре). Расширение срабатывает, когда объявление размещается над результатами поиска.

Настройка ссылок возможна на уровне кампаний. Рекламодатель вводит URL и текст ссылки ( до 25 знаков), в объявлении они будут выглядеть как кликабельный текст. Имейте ввиду, что чем больше текста в описании, тем меньше ссылок Google добавить в объявление.

К дополнительным ссылкам можно добавить описание.

Как правило, Google показывает дополнительные ссылки в одну строку. В две строки они становятся, когда ключ объявления полностью совпадает с запросом пользователя или пользователь вводит брендовый запрос.

Требования к дополнительным ссылкам написаны здесь.

Куда вести пользователя?

• В разные товарные категории интернет-магазина ( например, Корм для кошек, Корм для собак, Корм для птиц).
• На страницы со спецпредложениями, предложением подписаться на рассылку.
• На страницы с контактами и/или описанием компании.

Контактная информация: адреса и телефоны

Контактная информация, вероятно, не всегда нужна пользователям в контекстном объявлении, но, как и дополнительные ссылки, она делает объявление больше на одну строку.

Адрес компании в Google AdWords — кликабельный элемент, при нажатииу пользователя в новой вкладке откроются Google Карты. Это расширение будет полезно для рекламодателей из сферы услуг: парикмахерские, кафе, химчистки и т. п.

Если рекламодатель укажет телефон, а пользователь будет искать товар или услугу на смартфоне, он увидит кнопку вызова ( ее внешний вид зависит от браузера). Это полезно для срочных запросов: вызов такси, доставка пиццы, заказ гостиницы.

Как правило, кликабельность таких кнопок невысокая, переходов по дополнительным ссылкам может и не быть вовсе, но в целом все эти расширения повышают качество объявлений.

Уточнения

Еще один из видов расширений — уточнения. Их используют, чтобы подчеркнуть конкурентные преимущества, особенности работы компании ( круглосуточная техподдержка, возможность возврата, бесплатная доставка и пр.) и т. п.

Это не кликабельные элементы, максимальная длина текста каждого элемента — 25 знаков, создаются на уровне аккаунта, кампаний или групп объявлений. На обычных компьютерах и планшетах в поисковых объявлениях AdWords показывает от двух до четырех уточнений. На мобильных телефонах высокого класса отображается до четырех уточнений.

График работы

Часы работы сориентируют пользователя, сможет ли он воспользоваться услугой прямо сейчас, и если нет — когда обратиться. Мы рекомендуем настраивать компаниям, чей график работы зависит от времени суток и дня недели. Если рекламодатель — интернет-магазин , такси либо круглосуточно доставляет еду, то настраивать

Итого

Применив все расширения в объявлении, рекламодатель может занять половину места в рекламном блоке, как на скриншоте ниже.

Дополнительные элементы, повышая кликабельность объявлений, косвенно сокращают расходы на рекламу.

Проанализировать работу расширений можно в специальном отчете «Расширения объявлений». В первой вкладке над окошком можно изменять тип расширений и получать для каждого элемента данные о кликах, показах, средней позиции, стоимости перехода, конверсиях и пр.