Google Teleport перенос кампании из Директа в Adwords


Содержание материала:

Google Телепорт — сервис переноса кампаний из Директ в Adwords

Чтобы не создавать две отдельные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ, используйте специальный инструмент — Телепорт Google AdWords. Переносите с его помощью рекламу из Директа в Адвордс. Экономьте свое время.

Почему нельзя просто взять и все скопировать?

Потому что Гугл Адвордс и Яндекс.Директ различаются:

  • Структурой аккаунта — в Гугл Адвордс более удобная группировка объявлений. В Директе группой может быть само рекламное объявление. Кроме того, в Директе список регионов хранится на уровне групп, а в Адвордс — на уровне кампаний.
  • Техническими требованиями — допустимая длина заголовка в Адвордс составляет 30 символов, в Яндекс.Директ — 35.
  • Вариантами написания ключевых слов — в широком соответствии ключи используются одинаково в разных системах. Фразовое соответствие для Гугл — «ключевое слово», для Яндекс — !ключевое !слово. Точное соответствие для Адвордс — [ключевое слово], для Яндекса — «!ключевое !слово».
  • Вариантами употребления минус-слов — в AdWords минус-фраза имеет приоритет перед ключом, в Директе при пересечении ключа и минус-слова объявление все равно будет показываться. Однако система сообщит вам, что ключи заблокированы минус-фразами.

С помощью Google Телепорт можно адаптировать объявления из Яндекс.Директ для Гугл Адвордс, привести их к общему знаменателю. И это будет намного быстрее, чем вручную.

В чем преимущества использования Google Телепорт?

  • Экономит время. Запускайте рекламу в Гугле намного быстрее. Просто возьмите за основу объявления из Директа и перенесите их с помощью Гугл Телепорт в AdWords. Проверьте корректность отображения рекламы и отправляйте кампанию на модерацию.
  • Экономит деньги. Вам не придется платить тому, кто выполнит перенос кампании из Директа в AdWords. Разобраться, как устроен этот инструмент, легко. За пользование Телепортом платить не надо.
  • Не хранит данные по кампаниям. Это безопасно. Сервис просто конвертирует объявления, а не оставляет их храниться на сервере. Можете не волноваться, что кто-то получит к ним доступ.
  • Подходит всем. Простые рекламодатели в лице владельцев интернет-магазинов или специалисты по рекламе, которые не первый год настраивают контекст, по праву оценят Гугл Телепорт. Функционального потенциала такого инструмента хватит для решения самых разных задач.
  • Легко настраивается. С интерфейсом разберется даже школьник. В процессе работы не возникает больших трудностей. Подробнее о том, как работать в Google Телепорт, читайте дальше.

Как перенести кампанию из Директа в AdWords — инструкция по использованию Google Телепорт

Этап 1. Экспорт кампаний из Директа

Чтобы перенести кампанию из Директа в AdWords, для начала экспортируйте данные одним из способов:

  • Через аккаунт в Яндекс.Директе

Зайдите в личный кабинет и перейдите по ссылке «XLS/XLSX». Её вы найдете в нижней части страницы в разделе «Управление кампаниями».

В открывшемся меню перейдите в раздел «Выгрузка в XLS/XLSX», выберите необходимую кампанию и сохраните документ на свой компьютер.

  • С помощью Директ Коммандера

Зайдите в Директ Коммандер, авторизуйтесь в системе. Выберите нужную кампанию и нажмите «Экспорт».

Определитесь с форматом объявления и сохраните данные. С полученным файлом мы и будем работать в Телепорте.

Учитывая, что Адвордс выдвигает более жесткие требования к символу «!», рекомендуется заменить его во всех объявлениях на «.». Для этого нажимаем на «Заменить» и выставляем символы, которые нам необходимы.

Этап 2. Регистрация в Google Телепорт

Заходим на стартовую страницу сервиса и нажимаем на «Начать».

Если у вас есть аккаунт в Google AdWords, просто активируйте его. Если нет — зарегистрируйтесь в системе.

Этап 3. Загрузка файла с рекламными объявлениями

Попадаем на такую страницу и нажимаем «Загрузить файлы с компьютера». Используем те данные, которые мы выгрузили в Яндекс.Директ.

Система рекомендует использовать файлы объемом не более 10 Мб. Также не рекомендуется загружать файлы с содержанием больше 10 000 ключевых или минус-слов. Количество групп объявлений не должно превышать 500 штук.

Когда файлы загрузятся, индикатор в верхнем правом углу покажет 100%. В случае наличия ошибок вы увидите такое сообщение:

Если с файлом все хорошо, система вам сообщит следующее:

Этап 4. Конвертация кампаний

Если у нас несколько кампаний, выбираем те, которые нужны.

Выберите необходимые данные для переноса.

По умолчанию система сохраняет условия геотаргетинга, тексты объявлений, разбивку по группам, семантику и минус-слова.

Затем нужно подождать конвертацию рекламных кампаний и установить максимальный дневной бюджет для объявлений. Если все хорошо, в правой стороне экрана вы увидите статус кампании — «Прошла конвертацию».

Этап 5. Проверка и устранение ошибок

Телепорт помогает перенести кампанию в Google AdWords из Яндекс.Директа, но это не всегда проходит гладко. Ошибки возникают из-за различий сервисов, о которых мы говорили в первом пункте. Исправить их поможет сама система. В личном кабинете вы увидите, сколько объявлений было загружено всего и сколько из них — с ошибками.

Ничего страшного в исправлениях нет. Вы нажимаете на кнопку «Изменить» и редактируете нужные поля.

После внесенных изменений укажите, для каких объявлений необходимо применять правки, и нажмите «Сохранить».

Какие ошибки возникают при переносе кампании из Директа в AdWords?

Самые распространенные баги:

  • Набор цифр вместо названия кампаний — чтобы исправить ситуацию, экспортируйте файл из Директ Коммандера, а не из Яндекс.Директа.
  • Некорректно отображается Заголовок 2 — такое возможно, если вы загрузили данные в формате .xlsx. Еще это может привести к обрезке Заголовка 2, поэтому отдавайте предпочтение xls-файлам.
  • Активация расширенного таргетинга — это означает, что ваши объявления будут видеть не только те посетители, на которых вы ориентировали продукт изначально, но и те, которые добавляют название региона в запросе. Если такая стратегия вам не подходит, придется менять настройки вручную.
  • Ошибки в UTM-метках — внимательно проверьте правильность написания таких символов.
  • Получилось несколько кампаний из одной — разделение происходит из-за того, что вы отдельно создали рекламу для мобильных устройств или таргетировали объявления для разных регионов.

Все про Google-телепорт

Гугл телепорт — это простой и бесплатный инструмент быстрого импорта кампаний из Яндекс Директа в Google AdWords. В процессе импорта сохраняются все настройки: структура кампании, геотаргетинг, минус-слова и ключевики. Разработчики системы предложили этот продукт в помощь не только новичкам, но и квалифицированным рекламодателям.

Преимущества

Эта разработка имеет следующие достоинства:

  • Экономия времени. Вы можете в кратчайшие сроки загрузить в телепорт рекламу из Яндекс. Директа и тут же разместить ее в Google Рекламе;
  • Это бесплатно. Аргумент говорит сам за себя;
  • Возможность консультативной помощи. Менеджеры проекта дают консультации по грамотной оптимизации и управлению как во время, так и после внедрения рекламного проекта;
  • Универсальность. Система подходит всем: и новичкам, и маститым пользователям; и рекламодателям и рекламным агентствам.

Как работать с гугл телепорт

Расположен этот сервис по адресу: https://go-teleport.ru/

Основные этапы работы:

  1. Создать свой гугл-аккаунт;
  2. Дать сервису разрешение на управление проектами в системе Adwords;
  3. Выгрузить необходимые сведения в виде xls- или csv-файлов;
  4. Войти в ресурс и запустить импорт файлов;
  5. Запустить рекламу.

Экспорт кампаний из Яндекс Директ.

Интерфейс google телепорт прост и интуитивно понятен. Для того, Чтобы экспортировать информацию необходимо сделать следующее:

  • В главном меню рабочей формы найти пункт «Приложение»;
  • В появившемся списке нажать «Экспорт в файл» -> «Выбранные кампании»;
  • В появившейся форме нажать «Экспортировать»;

После того, как экспорт успешно завершен, телепорт яндекс директ в google adwords сводится к следующим пунктам:

  • Загрузка кампаний в систему

Загружаем первый проект в виде csv-файла.

При этом может возникнуть вот такое сообщение об ошибке:

В данном случае сервис не смог распознать статус «Идут показы предыдущего объявления». Для устранения такой ошибки нужно изменить действующий статус на «Идут показы». Все правки происходят в csv-документе с перенесенными сведениями. Если повторная загрузка пройдет успешно, то появится вот такое сообщение:

Для этого необходимо выбрать кампанию и, при необходимости, ее переименовать.

Далее нажимаем кнопку «Продолжить»;

  • Выбор данных для переноса

Система по умолчанию переносит основную информацию из Яндекс.Директа в Google AdWords.

Также на этом этапе система предлагает пользователю указать дополнительные сведения, которые он планирует перенести из Директа: быстрые ссылки, метки, телефоны, уточнения.

Следует отметить, что в представленном перечне пункт UTM-метки отмечается не всегда. Так, если вы пользуетесь сервисом Google Analytics, то прометка будет происходить автоматически. Что касается остальных пунктов, то их прометка обязательна.

После того как данные выбраны, жмем кнопку «Начать конвертацию»;

На этом этапе ждем, пока завершится процесс конвертации, указываем суточный бюджет и жмем кнопку «Продолжить».

Здесь можно отредактировать информацию о рекламном проекте и добавить те сведения, которые не были вовремя внесены в Яндекс Директ. Кроме того, можно поправить некоторые несостыковки (например превышение установленного количества символов в заголовке или использование в рекламном тексте более 2 знаков «!»).

Итак, открываем вкладку «Объявления» и нажимаем на пункт «Объявления с ошибками» (если таковой имеется). В блоке «Ошибки» получаем информацию об ошибке. Будет не лишним сказать, что эти ошибки легко исправлять в экспортируемом из директа csv-файле. А вот сервис требует ручной правки каждого рекламного текста. Можно пойти и другим путем — для каждого текста написать новый заголовок.

Когда все правки внесены, а ошибки исправлены, необходимо выделить все позиции и нажать «Изменить».

В открывшейся форме вносим новую, корректную информацию. При этом все поля заполнять не обязательно. Редактируются только те реквизиты, которые раньше содержали ошибку.

Когда все ошибки будут исправлены на форме должна появиться кнопка «Перенести в AdWords». На нее нужно нажать;

Загружаем предварительно сохраненный csv-документ в среду AdWords. Для этого нажимаем кнопку «Выгрузить в AdWords».

В этот документ должна попасть вот такая информация:

  • Данные настроек (перечень регионов показа, суточный бюджет, даты начала и завершения действия рекламы);
  • Перечень предусмотренных минус-слов;
  • Набор объявлений со всей сопутствующей информацией:
    • Перечень ключевых фраз;
    • Набор уточнений;
    • Контактная информация;
    • Дополнительные ссылки.
  • Тексты объявлений.

Дожидаемся конца выгрузки.

Проверяем выгруженные в телепорт google adwords данные.

Напротив каждой позиции должен отобразиться ее статус. При этом csv-файл будет локально сохранен в компьютере. Его можно загрузить в персональный аккаунт Google AdWords.

Если все этапы пройдены успешно, то все метки, фразы (при переносе типом соответствия является идентификатор широкого совпадения со знаком «+»), все минус-слова перенесутся согласно заданным критериям рекламного проекта.


Особенности переноса

При переносе информации с помощью гугл телепорт adwords следует учитывать некоторые нюансы:

  • Структурные несостыковки. В частности, перечень регионов в Яндекс.Директе хранится на уровне рекламных объявлений, а в Google — на уровне кампаний;
  • Технические несостыковки. Яндекс.Директ и гугл телепорт предъявляют к хранимой информации разные требования (например к длине заголовка).

Далее рассмотрим, какие сведения подлежат переносу и какие технические ограничения при этом накладываются.

Настройки

Автоматически в сконвертированных проектов устанавливаются такие параметры:

  • Тип — Только поисковая сеть. Рекламу, которая не имеет отношения к поисковой сети, система не сконвертирует;
  • Статус — Приостановлено. Дает возможность перед запуском проверить правильность настроек;
  • Поисковые партнеры — Включены. Такая настройка позволяет демонстрировать рекламу на самых разных ресурсах;
  • Устройства — Все. Реклама будет включаться на любом цифровом гаджете;
  • Оптимизатор цены — параметр не имеет стандартного значения. Эта настройка регулирует ставки таким образом, чтобы рекламодатель получил максимум конверсий;
  • Язык — Английский. Согласно этим настройкам в аккаунте пользователя, система решает, показывать ли ему вашу рекламу. На это решение влияет и язык последнего поискового запроса;
  • Частота показа объявлений — Оптимальная. Позволяет наиболее популярное (по количеству кликов) объявление показывать чаще всего;
  • Характер показа — Равномерный. Позволяет сохранить бюджет, затрачиваемый на показ рекламы до конца дня;
  • Начало — Дата запуска конвертации. Рекламный проект запустится сразу, после его переноса;
  • Окончание — нет стандартного значения. Пользователь сам должен задать эту дату. Если этого не сделать, рекламный проект будет действовать до полного исчерпания бюджета или до момента, когда пользователь сам, вручную остановит его;
  • Назначение ставок — За ручной клик. Задает порядок оплаты за реакцию пользователя.

Значения всех перечисленных настроек устанавливаются автоматически, но вы имеете возможность внести свои корректировки в каждую из них.

Заключение

Для того, чтобы вникнуть во все нюансы работы системы начинающему пользователю придется потратить некоторое количество усилий и времени. Однако это того стоит, ведь система переноса рекламных кампаний телепорт гугл адвордс — это отличное подспорье для новичка. Что же касается тех пользователей, которые имеют опыт подготовки ключевиков и наборов объявлений в документах Excel, а также загрузки проекта в Google Editor из буфера обмена, телепорт гугл адвордс не будет столь востребованным.

Телепортируй рекламные кампании из Директа в Adwords за 6 шагов!

В сентябре 2020 года при поддержке Google появился бесплатный сервис Teleport , позволяющий без труда копировать поисковые рекламные кампании из Яндекса в Google. При переносе сохраняются основные настройки рекламной кампании: геотаргетинг, минус-слова, объявления и даже шаблоны!

Пошаговая инструкция для переноса:

  • Для импорта потребуется выгрузить поисковую рекламную кампанию из Яндекс Директа в виде стандартного файла Excel
  • В сервисе Телепорт создать новый аккаунт Google Adwords или авторизоваться в имеющемся.

Если Вы работаете через Центр клиентов, сервис позволяет выбрать конкретный аккаунт, с которым продолжится работа в сервисе.

  • Следующим шагом загрузите файл, который Вы выгрузили из Директа, предварительно не редактируя.

Можно загружать сразу несколько рекламных кампаний на один аккаунт!

  • На следующем шаге присваиваем название Рекламной кампании.
  • Далее, можно создать дубликат рекламной кампании специально для мобильных устройств
Топ-пост этого месяца:  Эффекты загрузки элементов сетки с помощью анимации CSS

Также уточняем какие дополнительные данные необходимо перенести (телефоны, уточнения, быстрые ссылки, utm-метки)

  • В случае возникновения ошибок, можно исправить их прямо в интерфейсе (например, добавить второй заголовок, откорректировать количество символов в объявлениях и т.д.)
  • После конвертации уточняем дневной бюджет (в валюте аккаунта adwords)
  • Нажимаем «Перенести в Adwords»
  • На следующем шаге выгружаем в Adwords!

Обратите внимание, даже если Ваш дневной бюджет в долларах, на этом шаге, он отобразится в рублях. Это ошибка системы, в аккаунте Adwords бюджет отобразится так, как Вы его и проставили, и в нужной валюте.

  • Завершаем перенос
  • И принимаем поздравления!

Сервис может значительно облегчить жизнь при переносе РК, однако нужно помнить о подводных камнях, чтобы работа по импорту была быстрой и эффективной.

  1. Нужно помнить, что длина заголовков и текста объявлений в Я.Д. и GA имеет различия.

В Директе разрешенная длина объявлений:

Заголовок 1 – 35 символов+15 знаков препинания,

Заголовок 2 – 30 символов+15 знаков препинания

Текст – 81 символ+15 знаков препинания

В Google Adwords:

Заголовок 1 – 30 символов

Заголовок 2 – 30 символов

Текст – 80 символ

Знаки препинания и пробелы учитываются при подсчете символов!

  1. Отображаемся ссылка в Я.Директ допускает до 20 символов, в Google Adwords – до 15 символов.
  2. Google Adwords полностью запрещает использование восклицательного знака в заголовках, и более одного – в тексте объявления.

Зная об этих различиях, можно подготовить файл для загрузки в сервис, приведя его в соответствие правилам Google Adwords. Или же, при создании рекламных кампаний, сразу учитывать эти различия, и создавать объявления, подходящие для обеих систем.

28 антисоветов, которые вы должны прочитать перед запуском! Успешных Вам рекламных кампаний и высоких конверсий!

Телепорт из Яндекс Директ в Google Adwords (2020)��

Приветствую, друзья! На связи Евгений Тридчиков и в этом видео я расскажу про интересный инструмент, который позволяет упростить перенос рекламных материалов из Яндекс Директ в Google Adwords.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Что такое телепорт?

Этот инструмент получил название телепорт, потому что действительно позволяет быстро перенести рекламные компании из Яндекс Директ в Google Adwords – он автоматизирует этот процесс.

Телепорт – это разработка самого Google Adwords и, я так понимаю, для русскоязычной аудитории. В общем, это сервис, чтоб далеко не ходить, сейчас я прямо вам и продемонстрирую, как он работает.

Переносим кампанию из Яндекс в Google

Заходим сюда, нажимая кнопку «Начать». Ну, вы можете, конечно, ознакомиться с информацией здесь представленной. Жмем «Начать».

Выбираем аккаунт Адвордс для импорта

Здесь вам нужно выбрать: если у вас есть аккаунт – тогда жмите «Уже есть аккаунт», нет – тогда создавайте. Я естественно жду «Уже есть», выбираю логин для авторизации, разрешаю и на следующем шаге мне нужно выбрать аккаунт, в который я хочу импортировать рекламные материалы.

Шаг 1. Загрузите файлы с вашими рекламными кампаниями из Яндекса

Теперь, друзья, мне нужно зайти в аккаунт Яндекс Директ и выгрузить необходимую кампанию. Я уже подготовился, выбрал довольно показательную рекламную кампанию и выгружаю ее.

Параметры выгрузки в принципе особого значения не имеют, потому что телепорт понимает все. Выгружаем, сделал я это через интерфейс браузера, но можно это делать и через интерфейс Директ Коммандера.

Подготовительные работы

Теперь, друзья, важно зайти в этот файл выгрузки и произвести следующие действия – это я, забегая наперед, пытаюсь вам помочь.

Дело в том, что при импорте ключевых фраз, если у вас есть перекрестная минусовка, т.е. минуса на уровне фразы, то в этом случае телепорт вот эти фразы (минус-фразы на уровне фраз) повесит на уровне группы объявлений в Google Adwords, а это будет совсем неправильно, потому что у вас в рамках группы может быть несколько фраз.

Понимаете, да? Поэтому, телепорт – это также больше инструмент для тех, кто работает с группами, а не по принципу «одна группа – одна фраза». Если это так, то делайте комбинацию, значит «найти-заменить» (ставьте «дефис» затем «звездочка»), после этого жмите «заменить все».

Проводим подготовительные работы в выгрузке Яндекс Директ

Выполнено 20 замен, таким образом, мы как бы говорим условие: Найти – «дефис», а с помощью звездочки – «и все, что после него» и это все «заменить на пустое место», т.е. пробела здесь нет. Таким образом, мы удаляем все, что у нас после минуса и собственно сам минус.

Вот теперь ключевые фразы у нас готовы для импорта – сама заготовка. Также обращаю ваше внимание, что минус-фразы в принципе можно тоже удалить, а затем уже применить на уровне кампании в Google Adwords свой список, поскольку работа минус-фраз в этих системах несколько отличается. Вы должны помнить, что в Google Adwords минус-фразы чувствительны к словоформам, в отличие от Яндекс Директа.

Итак, мы подготовили, таким образом, заготовку, возвращаемся в https://go-teleport.ru/. Жмем кнопку «Загрузить», выбираем заготовку. Отлично, мы прошли проверку, жмем «Продолжить». Обращаю внимание, что на прошлом шаге вы могли добавить несколько рекламных кампаний.

Шаг 2. Выберите рекламные кампании для конвертации

Даем название рекламной кампании, например, «Тестовая». Отлично. Обратите внимание, справа мы можете развернуть список – система подтягивает те группы объявлений, которые будут импортированы. Жмем «Продолжить»

Шаг 3. Выберите данные для переноса в Google Adwords

Телефоны, уточнения – это все, что вы можете перенести, а также UTM-метки. Система кодирует UTM-метки. Жмем «Начать»

Шаг 4. Конвертация рекламных кампаний

Здесь она просит указать бюджет в день. Видите, система уже понимает, в какой валюте аккаунт. Пишу из головы 4.

Шаг 5. Внесение дополнений

Обратите внимание, здесь система сканирует заготовку и видит, что у нас 15 из 15 возможных ошибок, вернее не возможных, а из 15 групп. Обратите внимание, что ошибка везде одна и та же – это «заголовок 2», к сожалению, мы забыли его добавить, а также «длина заголовка не должна превышать» – в этом случае у нас тут слишком длинная строчка.

Исправляем ошибки при импорте

Итак, обратите внимание, что в поле «Заголовок 1» и в «Путь 1» у нас появилась конструкция, вот этот макрос , который подставляет ключевую фразу.

Это сделано потому, что в самой заготовке, друзья (ну заготовка-выгрузка), у меня в заголовках используется шаблон, т.е. как видите, система понимает, что это шаблон и конвертирует его в нужный синтаксис для этой системы для Google Adwords.

То же самое с отображаемой ссылкой. Итак, что же делать, как исправить ошибки? Ну, все просто, значит нужно добавить то, чего не достает.

Исправляем ошибки во время импорта

Пишем здесь что-нибудь подходящее – я пишу для примера. Ну а там, где у меня был заголовок в каком-то месте слишком большой, я этот момент сейчас опущу и просто в самом уже интерфейсе вот здесь вот я это исправлю. Так будет проще мне. Ну что, остается только «Назад» все время жать. Жмем «Назад», удаляем здесь эту выгрузку, сейчас будем загружать новую.

Загружаем новую быстренько, прошли проверку, «Продолжить», название «Тестовая», «Продолжить», ну, давайте Телефоны все перенесем, «Начать», бюджет 5, «Продолжить». И вот, теперь у меня осталась одна ошибка – это здорово, здесь просто убираем лишнее. Вот так. «Сохранить», «Перенести» и «Выгрузить».

Шаг 6. Перенос кампаний в Adwords

Итак, перенос кампаний в Adwords выгружен, жму «Продолжить», ну вот и отлично. Обратите внимание, что здесь нас поздравляют и предлагают даже купоном воспользоваться. Сейчас его здесь нет, поскольку я второй раз под той же кукой делаю перенос.

Так, ну давайте посмотрим, как перенеслись рекламные кампании. Захожу в управляющий аккаунт свой, идем в нужный аккаунт, здесь откроем и вот мы видим – «Тестовая». Как видите, все группы объявлений перенеслись, в рамках группы у нас есть ключевые фразы и объявления.

Обратите внимание, что ключевые фразы, если вы используете широкой тип соответствия в Яндексе, то в Google Adwords будут перенесены фразы тоже в широком типе, но с модификатором, т.е. с вот этим плюсиком, который фиксирует слово во фразе.

Если вы используете точное в Директе, то соответственно будет использован синтаксис системы Google Adwords. Что касается расширений, обратите внимание, они также перенесены. Вам остается лишь указать необходимые настройки для запуска рекламной кампании. Возможно, еще внести какие-то корректировки в соответствии с правилами работы системы.

Заключение

Что же, друзья, вот такой вот нехитрый способ. Телепорт – сервис, который упрощает работу по переносу рекламных кампаний из Яндекс Директ в Google Adwords.

Обращаю ваше внимание! Если вы работаете с группами фраз, т.е. у вас несколько фраз на группу в Яндексе, то в таком случае вам нужно перед телепортацией, скажем так, удалять перекрестную минусовку, т.е. удалять минуса на уровне фраз, чтобы потом не было конфликтов в Google Adwords.

На этом у меня все, надеюсь, вам понравилось, вы узнали новое. Если это так – ставьте пальцы вверх, мне будет очень приятно!

Буду рад вашим вопросам в комментариях, а кроме того, рекомендую пошаговый видео-курс по Google Adwords и Яндекс Директ. С помощью видео-уроков вы настроите свои первые рекламные кампании… И ни за что не сольете рекламный бюджет!

Перенос кампаний из «Директа» в AdWords: обзор всех вариантов с подводными камнями


Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени?

У маркетолога, PPC-специалиста или предпринимателя, который сам занимается интернет-рекламой, рано или поздно возникает вопрос переноса кампаний:

  • Из «Яндекса» в стороннюю систему, если хочется автоматизировать процессы и / или получать определенные бонусы (некоторые платформы предлагают кэшбэк с рекламных расходов).
  • Из одного аккаунта в другой – в том случае, когда предстоит смена подрядчика.
  • Из «Директа» в AdWords (Ads). Причиной может быть успех действующей кампании, рост рекламного бюджета и желание охватить новую аудиторию. Особенно мобильную.

В этой статье мы как раз разбираем перенос кампаний из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (ныне Ads). Объясняем, как сделать это быстро, удобно и максимально безошибочно.

В общем и целом есть два способа: олдскульный, где надо много работать руками, и современный – с использованием стороннего сервиса, который делает большую часть работы.

Объясняем особенности всех вариантов переноса кампаний и упоминаем о подводных камнях, которые могут встретиться на пути.

Интересно? Тогда поехали!

Классический перенос кампании из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (Ads)

Переписывать каждое объявление из «Директа» в «Адвордс» вручную = тратить драгоценное время впустую. К тому же такой путь – самоубийство, если речь идет о сотнях и тысячах объявлений в том же e-commerce.

Классическое решение проблемы – перенос кампаний с помощью выгрузки из «Директа» (с «Коммандером» или без него), промежуточной обработки в Excel и загрузки в AdWords Editor.

Сначала кажется, что раз плюнуть – выгрузил эксельку из «Яндекса» → загрузил в Google → готово. По факту не все так просто: это довольно трудоемкое и времязатратное занятие.

Посмотрите на сравнительную таблицу: выгрузка из «Директа» не подходит для прямой загрузки в AdWords.

Столбцы в файле, выгруженном из «Директа»

Столбцы в файле, выгруженном из AdWords

Доп. объявление группы

Статус «Мало показов»

Bid Strategy Type

ID кампании (локальный)

Bid Strategy Name

То есть, нужен промежуточный шаблон (типа такого), в который нужно выборочно копировать данные из выгрузки «Яндекс.Директа». В дальнейшем этот транзитный файл импортируется в Ads Editor целиком или отдельными столбцами.

Естественно, в процессе всей этой сложной ручной монотонной работы легко забыть о том, что:

  • В «Google Рекламе» и «Яндекс.Директе» разные типы соответствий.

Так, например, надо массово менять пробелы на пробелы с плюсом, иначе объявления в Ads будут показаны по всем возможным запросам, так или иначе связанным с ключевым словом. То есть, и по синонимам, и по словоформам, и по фразам с ошибками.

Такие показы в основном приводят к нецелевому трафику.

Ключевое слово в Google Ads

Показы могут быть по запросам

интернет-магазин органических продуктов

магазин эко продуктов

магазин органических продуктов

  • Минус-слова работают по-другому.

Необходимо удалять минус-слова на уровне ключевых слов, так как в Google Ads нет такой функциональности. И – важно указывать минус-слова во всех словоформах, а также производить кросс-минусовку на уровне групп объявлений.

Кстати, интересно: в файлах выгрузки Ads минус-слова идут в одном столбце с ключевыми словами, просто обозначены дополнительным параметром как «Broad» / «Negative Broad».

  • У каждой системы свои ограничения по символам.

Кроме того, что в Google запрещены восклицательные знаки в заголовках и общие призывы к действию типа «жми» и «кликай» (как это любят некоторые «директологи»), у зарубежной платформы свои требования к объему текста.

«Яндекс.Директ»

«Google Реклама»

Заголовок 1

Заголовок 2

Заголовок 3

Описание 1

Описание 2

Отображаемая ссылка

Поэтому для того, чтобы облегчить классический перенос кампаний из «Директа» в «Адвордс», есть ряд сторонних решений.

Например, для выгрузки файлов, адаптированных под Google Ads, можно использовать сервис автоматизации контекстной рекламы eLama. Это бесплатно.

Или – специальный конвертер (по ссылке в Sheets – подробная инструкция).

Правда, в сообществе рекламодателей предупреждают, что это устаревший инструмент. Ведь в прошлом году Google вместе с Adlabs разработали специальный сервис для переноса кампаний, который называется «Телепорт».

О нем и некоторых других – далее.

Перенос кампании из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (Ads) с помощью специальных сервисов

Да, связка «Direct.Commander – Excel / Sheets – AdWords Editor» значительно ускоряет перенос кампаний, если сравнивать метод с ручным переписыванием объявлений. Но – нет предела совершенству. Чтобы облегчить труд предпринимателей, PPC-специалистов и интернет-маркетологов, придуманы специальные сервисы.

Один из них – «Телепорт» – создан при поддержке самого Google. Он бесплатный + дает купон 3 000 рублей, если вы новичок в контекстной рекламе AdWords (Ads).

Перенос кампании производится в несколько этапов:

  1. 1. Проверка и последующая загрузка файла, экспортированного из кабинета «Яндекс.Директа» (напрямую или с помощью «Коммандера»).
  2. 2. Конвертация данных – «Телепорт» преобразует действующую рекламную кампанию в соответствии с требованиями «Google Рекламы». Плюс при необходимости специалист может внести свои корректировки.
  3. 3. Выгрузка готового файла, подходящего для импорта в «Google Рекламу».

«Телепорт» переносит все важные данные: ставки, типы соответствия, геотаргетинг, UTM-метки, уточнения, быстрые ссылки, телефон из виртуальной визитки «Директа».

Сервис даже удаляет минус-слова, если они конфликтуют с ключевыми. Правда, их по-прежнему придется склонять с помощью стороннего инструмента типа «Морфологии».

Важно: обязательно перепроверяйте корректность настроек кампании и других данных, прежде чем запустить рекламу. Не стоит на 100 % надеяться на сервис переноса или AdWords Editor.

Кстати, есть и другие инструменты переноса кампаний из «Директа» в AdWords (Ads). Если по каким-то причинам «Телепорт» не подходит, можно использовать Influence или Synapse Transfer. Последний платный, правда, имеет преимущество перед остальными – умеет склонять минус-слова.

В целом, особой разницы между сервисами нет. И переносить кампании из РСЯ в КМС пока не умеет ни один инструмент.

P. S. На что обращать внимание при переносе кампаний

— Вручную переписывать объявления из «Директа» в AdWords – как минимум пустая трата времени. И это самоубийство, если речь о сотнях и тысячах объявлений.

— Есть классический способ переноса: с использованием Excel, AdWords Editor и – опционально – «Директ.Коммандера». Это долго и можно легко запутаться, но – вариант для тех, кто любит «по хардкору»: копаться в коде, делать все вручную и т. д.

— Также кампании можно перенести с помощью специальных сервисов. Сторонние инструменты серьезно ускоряют и облегчают работу, но все-таки они не идеальны. Некоторые моменты не исправляют и никак не замечают, поэтому – при переносе кампаний нужно всегда держать в голове отличия AdWords от «Директа».

— Вроде везде контекстная реклама, но системы разные. Так что:

  • Прописывайте словоформы минус-слов.
  • Делайте кросс-минусовку на уровне групп + удаляйте минус-слова на уровне ключевых слов.
  • Учитывайте ограничения по символам и типы соответствия.
Топ-пост этого месяца:  Разработка сайтов Портфолио

И – лучше заранее объединить низкочастотные запросы в более высокочастотные: то, что в «Директе» работает нормально, в Ads может получить статус «Мало показов».

— Править данные можно где душе угодно: в «Директ.Коммандере» перед выгрузкой, в Excel перед загрузкой или после – в самом AdWords Editor. И – да, в «Телепорте» тоже есть массовое редактирование объявлений.

Статья оказалась полезной? Тогда будем благодарны за шеры. И – напишите в комментариях, если нужно продолжение – руководство по переносу кампаний из «Google Рекламы» в «Яндекс.Директ».

Google Телепорт: полное руководство

Специалисты, работающие в области интернет-маркетинга, зачастую сталкиваются с необходимостью переноса или дубляжа готовой рекламной кампании из одного аккаунта в другой. Google еще в 2020 году разработал сервис, который способен решить данную задачу практически в автоматическом режиме. Так называемый Телепорт поможет перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в AdWords за 15-30 минут и 6 простых шагов.

Что нужно знать о телепорте Google AdWords

Сервис имеет массу преимуществ, одним из которых является доступность. Телепорт в Google рекламу не потребует каких-либо вложений, даже если вам необходимо импортировать из Яндекс.Директа 5,10 или 15 кампаний.

С момента своего создания сервис переноса претерпел крайне мало изменений. Все они незначительные. Создан Google Teleport с целью привлечения рекламодателей. Мировая поисковая система стремится получить как можно большее число клиентов и для этого сделала удобные условия по переходу с рекламных аккаунтов конкурентов, в частности, от Яндекса.

Google Телепорт является хорошим подспорьем новичкам в работе. Поможет сэкономить время и усилия, если вы еще недостаточно хорошо ориентируетесь в рекламных кабинетах как Яндекс.Директа, так и самого Google AdWords.

Что такое Google Телепорт?

В самом названии сервиса уже заложено его предназначение. Google Телепорт предназначен в первую очередь для тех, кто ищет ответ на вопрос «Как выгрузить кампанию из Яндекс.Директ в ADS?». Этот инструмент позволит быстро импортировать все данные и настройки из кабинета рекламной площадки рунета в аккаунт международной платформы.

Телепорт из Яндекс.Директ в Google AdWords может оказаться полезным не только новичкам, но и профессиональным маркетологам. При грамотном использовании сэкономит время и уменьшит количество рутинных задач. Этим преимущества телепорта в Google рекламу не ограничиваются. Конвертер обладает и следующим рядом достоинств.

Возможность консультативной помощи.

Сотрудники команды Google всегда готовы помочь в оптимизации рекламной кампании до и после ее внедрения. Использовать телепорт могут как частные рекламодатели, так и именитые агентства. Для этого даже не потребуется установки отдельного софта.

Как работает перенос в Google AdWords?

Конвертер Гугл сохранит все предустановленные в Яндекс.Директ параметры рекламной кампании. В частности, Телепорт перенесет в Адвордс:

названия целых кампаний и групп объявлений;

тексты и заголовки, ссылки посадочных страниц;

UTM-метки, заданные ключевые фразы и минус-слова;

При использовании «Телепорта» в Google AdWords стоит помнить, что заданные параметры расходования рекламного бюджета конвертируются в валюту, используемую в самом рекламном сервисе. При этом учитывается актуальный курс конвертации на текущую дату переноса.

Инструкции по использованию телепорта Google AdWords

При первом обращении к сервису могут возникнуть некоторые трудности, которые вызываются различиями между ADS и Директ. Подробные пошаговые инструкции помогут их преодолеть. Изучите пример конвертации существующей кампании, чтобы лучше понимать принцип работы «Телепорта».

Пошаговая инструкция по переносу


Чтобы начать использовать Teleport Google AdWords, перейдите на главную страницу сервиса.

Если еще нет рекламного аккаунта в ADS, создайте его, нажав соответствующую кнопку. Или войдите в существующий.

Если вы решите работать через действующую в Google AdWords учетную запись, перед началом работы необходимо будет разрешить сервису Teleport доступ к ней и принять условия пользовательского соглашения.

После этого Teleport Google AdWords откроет интерфейс с пошаговой инструкцией переноса настроек из Яндекс.Директ.

Первым шагом станет загрузка файла с данными рекламной кампании. Для начала необходимо авторизоваться в системе «Директ.Коммандер».

Нажмите кнопку «Получить», а затем выберите вариант «Список кампаний», чтобы был предоставлен доступ к текущим проектам.

После того как список загрузится, еще раз нажмите кнопку «Получить» и выберите вариант «Основные данные», чтобы загрузить список объявлений.

Укажите нужную кампанию для экспорта и нажмите соответствующую кнопку в верхней панели.

Выберите формат для выгрузки объявлений и нажмите кнопку «Экспортировать».

После того как файл в формате .CSV или .XLS готов, загрузите его в Google Телепорт с помощью специального диалогового окна.

После загрузки конвертер может обнаружить неточности или ошибки, о чем будет сообщено в отдельном окне.

Продолжить работу можно будет после устранения всех замечаний.

Если ошибок не найдено, то система сообщит об этом по факту загрузки. Нажав кнопку «Продолжить» можно переходить к следующему шагу.

Следующим этапом станет выбор рекламной кампании. В открывшемся окне необходимо указать среди доступных ту, что нужно будет перенести в Google AdWords. Щелкните по нужной левой кнопкой мыши и нажмите кнопку «Продолжить».

После этого укажите те данные, которые необходимо перенести в рекламный кабинет AdWords. Отметьте подходящие варианты галочками и нажмите кнопку «Начать конвертацию».

На этом же этапе можно создать отдельную рекламную кампанию для мобильных устройств. Для этого нужно вверху экрана в соответствующем поле изменить вариант с «Выключен» на активное положение.

Конвертация выбранной кампании может занять от нескольких секунд до 2-3 минут. Все зависит от объема данных, скорости интернет-подключения и мощности ПК. После того как операция завершится, Google Телепорт сообщит об успешном переносе. Вам останется установить дневной бюджет для новой рекламной кампании и нажать кнопку перехода к следующему шагу.

Внесите дополнения согласно активным замечаниям Google Телепорт. Они отображаются рядом с объявлениями и выделяются красным шрифтом. Связаны с тем, что в Яндекс.Директ обычно недостает некоторых данных, которые необходимы для работы AdWords. Для корректировки и устранения ошибок в одном объявлении достаточно нажать специальный значок с карандашом. Если нужна массовая корректировка, то выберите интересующие позиции, отметив их галочкой, и нажмите кнопку «Изменить».

Когда все ошибки будут устранены, можно нажать кнопку «Выгрузить в AdWords», чтобы перейти к финальной части конвертации. Перенос может занять от 5 до 15 минут. О состоянии процесса подскажет специальный значок в окне Google Телепорт.

Секреты использования конвертера Google AdWords

Яндекс.Директ и ADS имеют ряд специфических отличий в алгоритмах своей работы. Это отражается и на особенностях конвертации рекламной кампании. Все настройки переносятся в аккаунт Google с учетом специфики работы сервиса. Большинство возникающих ошибок связано с установкой операторов для ключевых слов в Яндекс.Директ и с размерами заголовков.

В Google AdWords правила соответствия работают немного иначе, нежели у российской платформы. Если при переносе слов не заданы знаки операторов (квадратные скобки «[ ]», кавычки «” “» или знак плюса «+»), то ключевым словам будет задан оператор широкого соответствия. Это приведет по запросу более внушительную аудиторию, чем в Яндексе, но ее качество может ухудшиться. Так, в Google AdWords, если задать широкое соответствие фразе «купить телевизор», объявление будет показано по запросам «купить новый телевизор», «продам телевизор бу», «ремонт телевизоров» и так далее. Поэтому при конвертации рекламной кампании важно проверить корректную установку операторов соответствия ключевым словам, чтобы не растрачивать бюджет зря.

Заголовки длиною больше 30 символов Google Телепорт делит на две части. Из-за этого объявление может отображаться не совсем корректно при показе в поисковой системе. Прежде чем запускать перенесенную из Яндекса рекламную кампанию, проверьте правильность заполнения граф «Заголовок 1» и «Заголовок 2» в Google AdWords.

Ошибки и нюансы при переносе через телепорт Google AdWords

В первые разы при переносе данных из Яндекс.Директ в ADS может возникнуть ряд системных недочетов, которые заставят работу над конвертацией растянуться во времени. Чтобы их избежать, проверьте следующие важные параметры.

Длина заголовков должна не превышать 30 символов (Яндекс.Директ поддерживает 35 символов).

В объявлении не может быть больше одного восклицательного знака.

Длина описания не должна превышать 90 символов.

Кроме того, стоит учитывать и некоторые структурные нестыковки. Например, регионы для показов в Google указываются на уровне целой кампании, а в Директ на уровне объявлений.

В перенесенных через Google Телепорт кампаниях по умолчанию устанавливается тип показа ― поисковые сети. Другой проект, предназначенный, например, для партнерских сетей РСЯ, просто не сконвертируется. При этом Google автоматически включает режим показа объявлений на площадках своих партнеров, чтобы обеспечить больший охват аудитории. По умолчанию при переносе устанавливается выбор всех устройств, то есть реклама будет видна по ключевым запросам с ПК и с планшетов, смартфонов. Кроме этого, автоматические настройки языка ориентированы на англоязычную аудиторию, то есть объявление показывается тем, у кого выбран English language в настройках аккаунта и тем, кто последний запрос вводил на английском. Перед запуском нужно изменить этот параметр, если вы планируете работать с другой аудиторией. Сделать это можно в базовых настройках кампании.

При переносе рекламных параметров из Яндекс.Директ в Google AdWords началом кампании будет считаться дата конвертации. Но проект получит статус «Приостановлено». Это поможет рекламодателю проверить корректность всех настроек перед запуском.

Сервисы по переносу рекламы

Если по каким-то причинам Google Телепорт оказался неподходящим для переноса рекламы, вы можете воспользоваться приложением «Директ.Коммандер». Выгрузив данные кампании в таблицу Excel, их можно перенести в Google AdWords через команду «Импортировать». Однако, в этом случае поиском несоответствий и их устранением придется заниматься вручную.

Кроме Google Телепорта, есть еще ряд бесплатных сервисов по переносу рекламных кампаний из Яндекс.Директ.

Существует и платный конвертер рекламы Яндекс. Директ в Google AdWords ― Synapse Transfer, который умеет еще и склонять минус-слова.

Отслеживание эффективности рекламы

Понять, насколько правильно была настроена кампания, помогут результаты ее работы. Даже если вы все перенесли и конвертировали из Яндекс.Директ корректно, реклама нуждается в регулярной модернизации. Чтобы понять какой, требуется постоянное отслеживание эффективности кампаний, размещенных в сети. Для этого есть несколько сервисов, зарекомендовавших себя среди профессионалов.

Google Analytics

Доступ к ресурсу можно получить уже из рекламного аккаунта ADS.

Чтобы увидеть конверсию по запросам и ключевым фразам из главной страницы рекламного кабинета, нужно привязать к нему аккаунт Google Analytics.

В самом сервисе Google Analytics помогут отследить эффективность персональные сводки.

Чтобы создать сводку, нужно открыть вкладку, посвященную отчетам и выбрать опцию «Создать новую сводку»

Вы можете выбрать создание сводки с готовым набором стандартных виджетов или без них («Чистый лист»).

Единовременно в один шаблон можно добавлять не более 12 виджетов и таблиц. В верхней панели Google Analytics вы найдете кнопку для создания в сводке нужных элементов.

При нажатии на вариант добавляемого элемента (виджет, таблица, диаграмма) вы сможете выбрать варианты его отображения и набор используемых фильтров.

Помогут в отслеживании эффективности рекламной кампании Google AdWords и так называемые цели. Они позволяют анализировать отдельные параметры, которые интересуют вас в рамках конкретной задачи. Для задания целей можно воспользоваться готовыми шаблонами Google Analytics или указать свои параметры для отслеживания:

качества взаимодействия с посетителями сайта;

Чтобы настроить цели по желаемым параметрам перейдите на вкладку «Цели» раздела «Представление».

Выберите способ создания цели: импорт из шаблона или самостоятельная настройка

Нажмите кнопку «+ Цель», чтобы перейти в меню детальной настройки. Здесь будет доступен список шаблонов, среди которых можно выбрать желаемый.

Если ни один из вариантов не подошел, установите галочку напротив опции «Собственная цель».

Перейдя к следующему разделу по кнопке «Далее» вы сможете определить вид идентификатора для цели и задать ее название.

Осталось только заполнить поля категорий и условий для засчитывания цели.

Чтобы убедиться в правильной работе заданных параметров, нажмите тестовую ссылку внизу окна настройки. Google посчитает достижение цели по данным вашего сайта за последнюю неделю.

Если все сделано верно, нажмите кнопку «Сохранить». Сформированная цель будет отображаться в общем списке и данные по счетчику будут доступны из меню «Представление» ― «Цели».

MANGO Коллтрекинг

Для более детального понимания, по каким запросам и с каких каналов вы получили больше всего качественного трафика, воспользуйтесь специальным продуктом от Mango Office.

Добавьте колтрекинг в корзину нашего интернет-магазина.

Выберите подходящий тариф для использования Mango Office и оплатите лицевой счет.

Зарегистрируйте личный кабинет на нашем сайте, установите правила переадресации звонков на отдельных сотрудников. Получите код виджета коллтрекинга и внедрите его на страницы сайта. Сделать все эти процедуры вам помогут интерактивные подсказки и интуитивно понятный интерфейс. Если все же возникнут вопросы, вы всегда можете обратиться к специалистам нашей службы поддержки, которая работает в режиме 24/7.

Коллтрекинг Mango Office предоставит неограниченное количество подменных номеров, которые вы можете интегрировать в разные рекламные объявления, чтобы отслеживать статистику по ним. По итогам отчетного периода вы получите глубокий анализ всех важных маркетинговых параметров. Из информационных сводок можно будет узнать:

уровень возврата маркетинговых инвестиций;

количество обращений по рекламе и стоимость одного лида;

цену одного привлеченного клиента;

конверсию и количество успешно открытых сделок;

общие расходы на ведение рекламной кампании в AdWords.

Все это в комплексе с данными от Google Analytics поможет не упустить ничего значимого в маркетинговой активности вашей компании.

Контент-аудит — это проверка содержимого сайта, которая помогает понять, выполняет ли контент свою функцию. Правильно проведенный анализ дает представление о.

Google keyword planner ― это профессиональный инструмент подбора ключевых слов для продвижения сайта, канала на YouTube, размещения контекстной рекламы. Планировщик является альтернативой.

Google запустил инструмент для переноса кампаний из Директа в AdWords

В AdWords появился новый инструмент «Телепорт», при помощи которого специалисты могут перенести поисковые кампании из Яндекс.Директа в AdWords. Функционал разработан при поддержке Google для помощи новым пользователям. Релиз состоялся в рамках конференции «Окей, Казань».

«Телепорт» сохраняет тексты объявлений, ключевые фразы, минус-слова, а также настройки геотаргетинга и структуру кампании. После переноса кампания получает статус «Приостановлено», чтобы специалист мог проверить и отредактировать ее.

Например, с помощью инструмента массового редактирования можно добавить второй заголовок, если в кампаниях Директа его еще нет. Кроме того, кампании можно выгрузить в Редактор AdWords и отредактировать в приложении.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе eLama:

«Телепорт — это безусловно полезный инструмент для неопытных рекламодателей, которые решили скопировать свои кампании из Директа в AdWords без использования шаблонов, редактора AdWords и обращения за помощью к специалистам. Для конвертации кампании пользователю нужно сделать буквально несколько кликов. После конвертации инструмент показывает все ошибки и предлагает их исправить в удобном интерфейсе.
Нужно учитывать, что в Директе и AdWords достаточно много различий. Например, по количеству символов в объявлении, в спецоператорах и работе минус-слов. О них надо помнить при переносе кампаний, и даже при использовании инструмента останется немало ручной работы по редактированию кампании в AdWords».

Напомним, также в сентябре Google AdWords запустил новый инструмент для быстрых отчетов по аккаунту «Сводки». С его помощью рекламодатель может собирать важные показатели и отчеты в дашборды, сортировать таблицы и диаграммы по значимости. Статистикой могут пользоваться несколько сотрудников одновременно.

Быстрый перенос кампании из Директа в Google Ads (Adwords): что нужно знать

Периодически у интернет-маркетологов или бизнесменов, которые самостоятельно рекламируют свою продукцию, возникает необходимость переноса рекламной кампании из Яндекс.Директа в Google Ads. Обычно такая потребность возникает, если реклама показала себя с наилучшей стороны в Яндексе, после чего было принято решение расширить аудиторию за счет пользователей Google.

Выгрузка из Директа

Классический метод переноса рекламной кампании из Яндекса в Google Ads (Adwords) или любую другую рекламную сеть – это применение выгрузки в Excel-файл. Далее придется выполнить ручную обработку электронной таблицы под требования выбранной рекламной сети, а потом через кнопку импорта все объявления загружаются в аккаунт рекламодателя.

Топ-пост этого месяца:  Вход без ключа работа с JavaScript циклом for...of

Казалось бы, все очень просто. Но давайте посмотрим на таблицу различий двух сервисов:

Потому придется использовать промежуточный шаблон, в который вы будете вручную копировать отдельные столбцы из выгрузки Яндекс, вносить некоторые изменения. И только потом файл можно будет загрузить в Ads.

Плюсы и минусы работы с выгрузкой

Преимущество описанного выше метода – простота. Вам не понадобится использовать какие-то сторонние сервисы, кроме установленной практически на любом компьютере программы Excel или онлайн-таблицы в Google Документах.

Но при этом необходимо учитывать важные нюансы:

  1. Типы соответствия в Яндекс и Google отличаются. Например, для многих ключевых фраз в таблице потребуется заменить обычные пробелы на сочетание пробела с символом +. Иначе система определит соответствие как максимально широкое, и у вас будет большое число нецелевых показов.
  2. Минус-слова в Директе система склоняет сама. В Ads их разные падежи и склонения придется добавить вручную.
  3. Ограничение по символам. В Директе основной заголовок может быть до 35 символов, в Ads максимум – 30. Длина отображаемой ссылки в Директе – 20 знаков, в Гугл-рекламе можно указать 2 ссылки, но каждая из них не должна превышать 15 символов.

При большом количестве объявлений и ключевых фраз ручная работа с выгрузкой становится очень трудоемкой. И всегда есть риск совершить фатальную для будущей рекламной кампании ошибку.

Так выглядит шаблон для Google Ads. Обратите внимание, что он заметно отличается от выгрузки Директа:

Использование сервисов управления рекламой

Чтобы ускорить перенос рекламной кампании из одного сервиса в другой, можно воспользоваться инструментами, разработанными для управления с одной площадки различными типами рекламных кампаний. Один из самых известных – это eLama.

Сервис позволяет управлять и автоматизировать рекламные кампании в Яндекс, Google, социальных сетях через общий интерфейс площадки. Есть в нем платные и бесплатные возможности. Перенос кампании из Яндекса в аккаунт eLama, а после – выгрузка в формате Ads относится к бесплатным возможностям.

Подробно описывать работу с ним мы не будем, так как всю необходимую информацию вы без проблем найдете в разделах помощи сервиса.


Автоматизация переноса при помощи Телепорт

Телепорт – это полностью бесплатный инструмент, созданный специалистами Google специально для быстрого переноса рекламы из Директа. Основная цель работы сервиса – помощь рекламодателям с целью привлечения русскоязычных пользователей в Google Рекламу.

Подробное описание того, что и как переносится через Телепорт из одной рекламной сети в другую, можно изучить в разделах помощи от Телепорта. Здесь мы опишем кратко основные этапы работы с этим сервисом.

Основные этапы работы с Телепортом

Важно понимать, что через этот сервис вы можете перенести только рекламу в поисковой выдаче. Объявления для медийной сети, в которых используется графика, Телепорт не конвертирует.

Работа выполняется в несколько этапов:

  1. Выгрузка файла из Яндекс.Директ. Ее можно выполнить через браузер или Яндекс.Командер.
  2. Загрузка в Телепорт для конвертации. На этом этапе система проверяет рекламу на наличие ошибок и сообщает пользователю их список. Чаще всего это оказываются слишком длинные заголовки, ссылки или нарушения других ограничений.
  3. Пользователь в файле выгрузки или прямо на сайте Телепорта исправляет выявленные несоответствия.
  4. После успешной проверки Телепорт готов выгрузить данные прямо в ваш аккаунт в Google Рекламе. Как вариант, вы можете скачать к себе на компьютер полноценный файл выгрузки уже в формате Google Ads (Adwords).

Преимущества сервиса Телепорт

Инструмент позволяет переносить практически все необходимые сведения:

  1. Объявления и соответствующие им запросы;
  2. Ключевые ставки и геотаргетинг;
  3. Ссылки и все существующие UTM-метки;
  4. Ключевые запросы с типами соответствия (их нужно обязательно проверять!);
  5. Телефон из раздела «Визитка» в Яндексе и т.д.

Телепорт даже умеет удалять минус-слова, если они по какой-то причине конфликтуют с ключевыми фразами. Правда, склонять минус-слова он тоже не умеет, придется воспользоваться каким-то из сервисов склонения для получения нужной морфологии.

Минусы и ограничения Телепорта

О том, что Телепорт, как и другие Google-сервисы, не умеет склонять минус-слова, мы уже сказали. Впрочем, это не самая большая проблема. Намного важнее понимать, как он работает с типами соответствий и длинными заголовками.

  1. Если вы хотите, чтобы Телепорт определил соответствие правильно, проверьте в файле выгрузки синтаксис ключевых слов. Лучше всего изменить написание под стандарты Google вручную. Тем более, что при помощи команд «Найти-Заменить» в Excel это можно сделать быстро. Иначе система может неверно определить тип или вообще «не понять» ограничение и присвоить ключевой фразе широкое соответствие. Проверяйте эти нюансы обязательно до запуска кампании, чтобы не слить бюджет.
  2. Если вы в Директе не применяли второй заголовок, а первый оказывается слишком длинным для Google Рекламы, Телепорт может «заполнить» Заголовок 2 символами, которые оказались «лишними» в первом заголовке, в результате реклама будет выглядеть несколько комично. Во всех остальных случаях отсутствие второго заголовка будет показано как ошибка.

Альтернативные сервисы переноса рекламных кампаний

Если по какой-то причине Телепорт вас не устроил, можно воспользоваться альтернативными сервисами конвертации рекламных кампаний.

Например, сервис Influence – полностью бесплатный, но предлагает алгоритмы, позволяющие сократить количество ручных правок. Интерфейс прост и дружелюбен. Что особо удобно, сайт имеет адаптивную верстку, т.е. вы с комфортом сможете воспользоваться им даже со смартфона.

Впрочем, все равно имеет смысл проверять результаты до того, как вы запустите кампанию с ошибками. В этом сервисе список возможных ошибок можно изучить в личном кабинете в соответствующем разделе. В отличие от Телепорта, здесь они не будут показаны в процессе конвертации.

Как быстро перенести РСЯ в КМС

На этом этапе мы вас вынуждены разочаровать. Пока что – никак. Не существует сервиса переноса медийной рекламы из одного сервиса в другой. Максимум, что вы сможете перенести автоматически, это списки ключевых запросов.

Основная причина заключается в том, что в Google Рекламе намного больше информационных полей и настроек, причем, они во многом не совпадают с Яндексом. Потому самый быстрый метод переноса РСЯ – оплатить работу профессионала.

Как снизить затраты на перенос рекламной кампании

Затраты бывают разные. В нашем случае это – либо деньги, либо время, если вы самостоятельно занимаетесь переносом. Но есть методы, которые помогают сократить время работы по переносу кампании и снизить вероятность ошибки:

  1. Готовьте кампанию сразу под оба поисковика. Списки ключевых запросов храните отдельно в файлах или удобных сервисах.
  2. Группы объявлений называйте уникально, чтобы при переносе они не перепутались и не оказались одной папке.
  3. Помните о количестве символов в заголовках, ссылках, описании. Создавайте объявления так, чтобы их было легко переносить.
  4. В Google не существует переминусовки. Потому лучше ее не использовать совсем.
  5. В Google рекламу невозможно перенести Визитку из Директа. Здесь «визиткой» служит аккаунт в Google Мой Бизнес. Его можно создать, но подтверждение придет обычной бумажной почтой, а это – лишнее время. Позаботьтесь об этом нюансе заранее.
  6. Генерируйте ссылки и UTM метки отдельно, храните их в таблице в отдельных столбцах. Не стоит их «сцеплять» полностью. В будущем это поможет быстрее вносить изменения.

Выводы

Вручную переносить объявления из одного сервиса в другой – пустая трата времени. В крайнем случае можно воспользоваться выгрузкой и последующими ручными правками в Excel. Но если вы хотите действительно быстро перенести рекламу, используйте Телепорт или его аналоги.

Чтобы бюджет рекламной кампании расходовался разумно, важно избежать критических ошибок при переносе:

  1. Помните о типах соответствия и их отличиях в двух поисковых системах. Обязательно проверяйте их после конвертации рекламной кампании, каким бы инструментом вы ни пользовались.
  2. Минус-слова также важно проверять. А лучше удалить вообще, а потом добавить вручную. Все равно вам придется добавлять в Google рекламу их отдельные словоформы.
  3. Обратите внимание на низкочастотные запросы. То, что может приносить неплохой трафик в Яндексе, в Google нередко выдает результат «мало показов». И наоборот.

И, напоследок, самое главное. Всегда переносите рекламу в статусе «приостановлено» (важно для Телепорта). А потом запускайте ее аккуратно на малом бюджете. Протестируйте, все ли у вас получилось правильно, и только потом включайте финансирование на полную.

Как легко перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу используя Телепорт

Несколько лет назад при переносе кампаний из Яндекс.Директ в Google Реклама у рядового специалиста могли возникнуть сложности. Приходилось адаптировать excel-шаблон, разделять на колонки, давать правильные название столбцам. Процесс выгрузки сопровождался постоянными ошибками, сервис на что-то ругался, в общем целая беда. Самые стойкие переносили кампании вручную.

Теперь не нужно тратить силы и время на перенос кампаний из рекламного аккаунт Яндекс.Директ вручную или с использованием костыльных инструментов — на помощь приходит простой инструмент Teleport от Google.

В этой статье мы разберем все этапы работы с сервисом и рассмотрим ошибки, которые возникают при переносе кампаний.

Выгрузка кампаний из Яндекс.Директ

Для начала выгружаем настройки кампании из Яндекс.Директа.

  1. Переходим в аккаунт Яндекс.Директ;
  2. Открываем нужную для переноса кампанию;
  3. Нажимаем Выгрузка в XLS/XLSX в верхней левой части экрана.

Далее Директ предложит сохранить файл в формате XLS/XLSX. Выбираем любой формат и выгружаем документ на локальный компьютер.

Вы также можете выгрузить кампании из Директ Коммандера по кнопке Экспортировать. Файлы выгружаются в формате XLS.

Не вносите изменения в файлы после выгрузки из Яндекс.Директ, так как при загрузке Телепорт будет ругаться, сигнализируя «Ошибка обработки данных».

Телепорт поддерживает перенос одновременно нескольких кампаний. Просто выгрузите файл каждой кампании и перенесите их все в Телепорт.

Загрузка файлов в Телепорт

С сервисом Телепорт можно работать прямо со стартовой страницы. Перед началом работы рекомендую посмотреть двухминутное видео с описанием этапов и возможностей сервиса.

Перенос кампаний в Google Ads состоит из шести шагов.

  • Шаг 1: Загрузите файлы с вашими рекламными кампаниями из Яндекса;
  • Шаг 2: Выберите рекламные кампании для конвертации;
  • Шаг 3: Выберите данные для переноса в Google Рекламу;
  • Шаг 4: Конвертация рекламных кампаний;
  • Шаг 5: Внесение дополнений;
  • Шаг 6: Перенос кампаний в Google Рекламу

Для начала работы с сервисом создайте аккаунт Google Рекламы или воспользуйтесь существующим аккаунтом.

Шаг №1. На этом шаге вы можете загрузить несколько файлов одновременно. Просто перетяните выгруженные файлы из Яндекс.Директ в формате csv, xls или xlsx в активное окно. На этом шаге вы можете загрузить сразу несколько файлов.

Следует добавить, что при переносе существует ряд ограничений:

  1. Размер загружаемого файла не должен превышать 10 МБ;
  2. Файл должен содержать не более 10 тысяч ключевых слов или минус-слов;
  3. Рекламные кампании в файле должны содержать не более 500 групп объявлений.

Шаг №2. По умолчанию в списке выбраны все кампании. Если какие-то кампании не нужно переносить в Google Рекламу, то снимите флажок.

Вы также можете задать название для переносимой рекламной кампании, а также просмотреть список всех переносимых групп объявлений.

Шаг №3. На этом шаге рекомендую отключать перенос UTM-параметров, так как для кампаний в Google корректнее задавать специальный шаблон отслеживания.

Шаг №4. На этом этапе Телепорт преобразует выбранные кампаний в формат Google Рекламы. Также можно задать дневной бюджет кампании в вашей валюте или изменять его в любое время в рекламном интерфейсе.

Шаг №5. Отредактируйте данные кампании, а также внесите недостающую информацию, которая отсутствует в Яндекс Директе, но необходима для работы в Google Рекламе.

Также на этом шаге можно внести корректировки, в случае если были выявлены ошибки в длине заголовка или текста объявления.

Шаг №6. Поздравляю! Ваши кампании успешно перенесены.

При первой загрузке Google предложит получить купон на 3000 рублей. Укажите адрес электронной почты и согласитесь с получением рекомендаций и рекламных акций. На указанный E-mail в течение трех минут придет письмо с кодом для активации купона.

Ошибки при переносе

Самая распространенная ошибка — превышение допустимой длины заголовка и описания объявления. В процессе загрузки файла с кампанией система вам сообщит о выявленных ошибках.

Вы можете скачать найденные ошибки одним списком в файле и внести изменения в соответствующие строки в исходный файл рекламной кампании.

Если Google Ads не просигнализировал об ошибках, это не значит, что все прошло корректно. Я бы рекомендовал проверить перенесенные кампании в рекламном аккаунте — изучите отображения заголовков, отображаемой ссылки, уточнений и список стоп-слов.

Если внимательно посмотреть, то можно заметить, что некоторые поля перенеслись некорректно.

  • к URL посадочной страницы добавляется странная конструкция с параметрами;
  • заголовок разбивается под гугловский формат с тремя заголовками, что выглядит зачастую не совсем адекватно;
  • отсутствует второе описание для объявления.

Рекомендую еще раз внимательно пройтись по всем перенесенным кампаниям. Дополните вручную объявления и внести требуемые изменения, чтобы на поиске реклама отображалась правильно.

Добавлю, что при переносе, Google Ads автоматически проставляет к каждому ключевому слову модификатор широкого соответствия.

Выводы

Телепорт действительно упрощает жизнь специалисту по контекстной рекламе. Рекламные кампании переносятся намного проще и быстрее чем с использованием любого другого инструмента.

Однако, не нужно забывать, что после переноса кампанию нужно проверить ручками — пройтись по каждой группе объявлений и проверить корректность каждого из элементов.

Самое главное, что за сервис платить не нужно — работает совершенно бесплатно.

В завершении добавлю, что если вы испытываете сложности, то можно написать в службу поддержки сервиса или позвонить по бесплатному телефону 8 800 775 68 55.

Вы также можете найти ответы на любые вопросы в подробной справке.

Помогла статья?

Если статья помогла лучше разобраться с инструментом, то рекомендую поделиться ссылкой с коллегами или сохранить в закладки.

Перенести кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords через телепорт

Раньше, если вам нужно перенести кампании из директа в Adwords, нужно было вручную отредактировать выгрузку рк из директа, поменять столбцы, адаптировать тексты, ключевые слова, расширения и т.д.
Совсем недавно появился великолепный официальный инструмент «Телепорт», который призван сократить время на перенос кампаний из Директ в Adwords.

Алгоритм переноса рк

  1. Подготовим кампании для телепортирования, для этого нужна выгрузка кампаний, который будем переносить. Такую выгрузку можно сделать через интерфейс (по одной кампании), либо через директ командер (можно сразу несколько), я не вася поэтому буду выгружать сразу несколько через коммандер.Заходим в директ коммандер, получаем все данные кампаний, выделяем кампании, которые хотим выгрузить и жмем “экспорт кампаний в файл”.

Сохраняем файл и все, подготовительный этап завершен.

  • Переходим на сайт телепорта go-teleport.ru
    1. Жмем кнопку начать, у нас спросят наличие аккаунта, выбираем подходящий вариант,у меня аккаут уже есть
    2. После того, как вы выбрали и создали аккаунт, у вас появится вот такое окно

    сюда перетаскиваем файл, который выгружали из командира.

  • Начнется процесс проверки, ждем, и когда увидим, что все хорошо, продолжаем дальше
  • Кстати, здесь же вы сможете добавить еще файлы для загрузки, допустим если вы выгружали из интерфейса кампании по одной, то в этом окне можно загрузить их все, используя кнопку “Добавить файлы для загрузки”.
    Дальше, жмем “Продолжить”.

    На следующем этапе нам предлагают выбрать рекламные кампании для переноса, выбираем галочками то, что нужно переносить

    И жмакаем “продолжить”.

    1. На следующем шаге, нас спросят какие расширения нужно перенести, выбирайте необходимое и жмите “Продолжить”
    2. Далее идет процесс конвертации, при успехе видим вот такое окно

    Если увидим ошибки, исправляем.
    Устанавливаем бюджет для каждой кампании и продолжаем.

  • На следующем этапе, нужно поправить ошибки, которые возникают из за рахных ограничений по длине в объявлениях директа и adwords, исправляем
  • главное не забудьте, что там есть массовое редактирование.
    После того как все поправили, жмем кнопку “Перенести в Adwords» и наслаждаемся процессом.
    Могут возникнуть ошибки, если есть – исправляем и вуаля.

    Далее идете в Adwords, просматриваете все кампании, чтобы все было ок по текстам, типам соответствия, расширениям, склоняете минус слова, на этом работа закончена.

    Добавить комментарий