Google удовлетворен результатами продвижения HTTPS в своей выдаче


Содержание материала:

Основы продвижения сайтов в Google

Доля российского поискового рынка более чем на 50 % принадлежит Google. При этом она постепенно увеличивается на фоне распространения мобильных операционных систем.

Но иногда создается впечатление, что многие владельцы сайтов и оптимизаторы просто не замечают этой явной тенденции. Они продолжают делать основной упор в продвижении на «Яндекс», не уделяя внимания альтернативному потенциальному источнику целевого трафика.

Оптимизация сайта под Google имеет свои характерные тонкости, поэтому вывод ресурса в топ-10 в «Яндексе» совсем не гарантирует хороших позиций в американской поисковой системе. Однако в интернете чаще всего публикуются общие рекомендации по оптимизации. Нужно понимать, что Google является стабильной компанией, которая не меняет базовых принципов функционирования своего поискового сервиса. Поэтому нет смысла из года в год повторять о структуре сайта, перелинковке, отсутствии ошибок, уникальности контента и других, очевидных для любого оптимизатора моментах.

В 2020 году оптимизация сайта под Google опирается на следующие составляющие:

особенности формирования ссылочного профиля.

Именно на эти моменты больше всего внимания обращают обновленные алгоритмы поисковой системы. Далее будут рассмотрены основные тенденции в оптимизации сайтов для выхода в топ-10 поисковой выдачи Google.

Мобильность важнее, или Алгоритм Mobile-First Index

В какой-то момент доля мобильных поисковых запросов увеличилась до отметки 60 %. Тогда в Google решили, что это направление становится более приоритетным для компании. После этого был запущен новый принцип ранжирования Mobile-First Index. В поисковой системе не разделяют результаты выдачи на мобильные и десктопные, но при этом приоритет отдается Mobile-Friendly сайтам. Для адаптации веб-ресурсов к условиям новой реальности нужно учитывать следующие моменты.

Типы мобильных сайтов. Допускается использование десктопной версии ресурса в связке с мобильной версией или адаптивным дизайном. Если проект имеет только «компьютерную» версию, то его позиции будут постепенно ухудшаться. Если сайт имеет мобильную версию на поддомене типа m.site.ru, то нужно убедиться, что метаданные и контент по смысловой нагрузке эквивалентны для обеих версий страниц. Также нужно проверить, что обе версии подтверждены в Google Search Console.

Особенности конверсии трафика. По статистике, пользователи активно ищут информацию с помощью мобильных устройств, но целевые действия чаще совершаются на десктопе. Поэтому оптимизация сайта под Google должна предусматривать создание максимально удобных условий для выполнения конверсионных действий. Если пользователь все-таки решил покинуть сайт, то нужно предложить ему мотивацию для продолжения целевого взаимодействия, когда он будет за привычным компьютером.

Адаптация к алгоритму Rank Brain, или Внимание на контент

Поисковый алгоритм Rank Brain с помощью технологий машинного обучения и искусственного интеллекта анализирует контент и внутренние факторы сайта. Он сравнивает полученные данные с аналогичными результатами сайтов из топа выдачи. Система учитывает пользовательский опыт, географию и актуальные тренды.

Оптимизация контента. Алгоритм анализирует текстовый контент не только по ключевым словам, но и по синонимам. Поэтому в топ выдачи вполне попадают сайты, на страницах которых нет точных совпадений с запросом, но их контент качественно раскрывает тему. Поэтому сегодня не нужно копировать по смыслу и структуре тексты конкурентов, начиняя их ключевыми словами. Также эта поисковая система любит регулярные обновления контента. Необязательно удалять старые тексты — всегда можно актуализировать или дополнить существующую информацию. Обновленный контент нужно добавлять на сайт с помощью панели веб-мастера: это даст сигнал для поисковых роботов о необходимости переиндексации.

Новые интересы. Каждый день поисковая система обрабатывает миллионы поисковых запросов, которые раньше не использовались. В процессе оптимизации под Google нужно стараться предопределять новые запросы. Это можно сделать методом мозгового штурма. К примеру, если недавно анонсировался выход новой модели смартфона, то в поиске еще точно не было запросов со словом «купить», так как до выхода товара на рынок еще должно пройти много времени. В таком случае лучше заранее подготовить контент, который в будущем будет востребованным.

Голосовой поиск. Сегодня с помощью голосового агрегатора обрабатывается практически каждый 5-й запрос в Google (информация на 2020 год). Оптимизация под голосовой поиск сходна с принципами продвижения по низкочастотным запросам. По возможности нужно открыть на сайте раздел вопросов/ответов — это поможет собрать запросы, оформленные в виде фраз самих пользователей.

Description. Оптимизировать это поле метаданных нужно после индексации, которая покажет, по каким запросам страница находится на самых высоких позициях. Ориентируясь на то, что ищут пользователи, можно составить цепляющее описание для сниппета. В description стоит внедрить элементы призыва и эмодзи, что сделает его более привлекательным.

Формирование ссылочного профиля

Когда в «Яндексе» объявили о том, что внешние ссылки больше не являются фактором ранжирования, многие SEO-специалисты просто забыли о линкбилдинге (естественном наращивании ссылочной массы). Но эффективная оптимизация сайта под Google все еще предполагает работу над развитием внешнего ссылочного профиля. Поисковая система при ранжировании берет во внимание:

объем внешних ссылок,

качество ссылочной массы,

динамику расширения профиля.

С точки зрения поисковой системы качественный донор должен соответствовать тематике и региону. Важно не только то, чтобы ссылка была размещена на стороннем ресурсе в окружении качественного контента. Алгоритмы учитывают трафик по ней. Если пользователи не интересуются линком, то система его не учтет, посчитав бесполезным. Ссылки должны публиковаться одновременно с уникальным контентом, причем их должно быть не более 1–2 на страницу. Часть линков лучше публиковать без анкоров, а для вхождений использовать удобные естественные словоформы.

Классические методики контент-маркетинга и SMM можно дополнить кампаниями таргетированной рекламы в социальных сетях. Для этого нужно опубликовать на страницах сайта действительно интересный и актуальный материал, после чего реклама направляется на подготовленную аудиторию. В результате вы получаете естественные ссылки в виде репостов.

Сегодня во внешней оптимизации сайта под Google хорошо работают инструменты крауд-маркетинга. Партизанская методика распространения ссылок заключается в публикации комментариев и интересной информации в тематических сообществах/блогах/форумах. Материал должен невзначай сопровождаться ссылкой, с помощью которой приводится пример. Даже если на площадке все ссылки получают атрибут nofollow, поисковая система все равно ее проиндексирует и учтет при следующей индексации.

Подведем итоги

Основные принципы оптимизации сайтов под Google остаются прежними уже много лет. Однако сегодня существуют тенденции, которые просто нельзя игнорировать. Грамотная мобильная адаптация, работа с контентом и ссылочным профилем позволят вывести сайт в топ-10 быстрее тех, кто продолжает использовать только устаревшие, хоть и до сих пор актуальные методики раскрутки.

Разбираем выдачу Google: 16 спецэлементов, которые важно отслеживать

Первая страница выдачи Google давно перестала быть скучным списком релевантных ссылок. Теперь это полотно из разных элементов поиска, призванных упростить работу пользователя и
усложнить жизнь оптимизатора сделать страницу результатов максимально информативной.

Спецэлементами выдачи (SERP features) называют не только отдельные блоки (например, карты или картинки), но и разные значки (например, молния AMP или звездочки рейтинга). Все они могут влиять на CTR и трафик, поэтому очень важно следить за тем, какими из спецэлементов и по какому запросу Google отметил ваш сайт.

В инструменте Позиции от SE Ranking есть модуль, позволяющий отслеживать, какие спецблоки отображаются по важным для вас запросам, и представлен ли в этих блоках ваш сайт. Всего система показывает данные по 16 спецэлементам. Расскажем по порядку, о каких элементах идет речь.

SERP Features / Элементы выдачи

Featured Snippet
Блок с ответами

Local Pack
Результаты карт

Top Stories
Главные новости

Site Links
Ссылки сайта

Carousel Results
Карусель

People also ask
Также спрашивают

Reviews
Рейтинг компании

Top Ads
Реклама вверху страницы

Bottom Ads
Реклама внизу страницы

Knowledge Graph
Сеть знаний

Knowledge Card
Карточка знаний

Shopping Results
Товары по запросу

Featured Snippet / Блок с ответами

Результаты поиска для популярных вопросов содержат блок с ответом или как его еще называют, – избранный сниппет.

В этом блоке отображается фрагмент текста, который по мнению поисковика, наиболее емко отвечает на поставленный вопрос. Тут же есть заголовок и кликабельный URL страницы, с которой взят сниппет. Информация в блоке может сопровождаться картинками или видео с цитируемой страницы.

Страница, отображаемая в блоке ответов, может быть представлена и в обычной выдаче по этому запросу, причем тоже на первой странице. Тем не менее открываемость ссылок в Featured Snippet выше , чем у других ссылок на странице результатов, поэтому попасть в этот блок – важная SEO-задача.

Google настаивает , что нет способа пометить контент, который мы хотим увидеть в этом блоке. Тем не менее, можно опосредованно повлиять на выбор поисковой системы:

  1. Вывести страницу в ТОП выдачи, так как именно страницы из первой десятки чаще всего отображаются в блоке с ответами.
  2. Сформулировать простые вопросы, которые относятся к вашему продукту и на которые можно дать структурированный ответ. Например:
    • Как собрать ртуть
    • Что такое цветотип
    • Как работает биткоин
    • Как извлечь сим карту из айфона
    • Что такое контекстная реклама
  3. Оптимизировать контент страницы под этот запрос. Добавьте ключевую фразу в заголовки и помимо расширенного ответа на вопрос, пропишите абзац, который бы содержал сжатый структурированный ответ (54-58 слов для англоязычной выдачи, 40-50 для русскоязычной). Если это вопрос типа “что такое Х”, начните абзац с определения (“Х – это…”), для ответа на вопрос типа “как сделать У” напишите пошаговую инструкцию (“чтобы сделать У, нужно 1,2,3,n”). На запросы, предполагающие такие инструкции, Google выводит в Featured Snippets только заголовки (h2-h4) с перечислением шагов.
  4. Добавить микроразметку Sсhema.org. Schema.org – это семантическая база разметки данных. С её помощью можно обозначить разные элементы контента, что поможет поисковым роботам лучше понять их структуру и предназначение: о каком объекте идет речь (itemscope), к какой категории он относится (itemtype), какие его свойства описываются (itemprop) и так далее.

Local Pack / Результаты карт

Если ввести продуктовый запрос с названием города (с актуальным названием, а не “пицца константинополь”), на первой странице результатов получим блок с картой и списком подходящих компаний. Карта отображается и по локациям с меньшим радиусом, например, для районов и микрорайонов.

Кроме карты и адресных маячков в блоке подается список из одного-трех результатов. В этом списке указывается название компании, её рейтинг, адрес, телефон, график работы и ссылка на сайт.

Если у вас локальный бизнес, вам обязательно нужно добавить его в Google Карты. Во-первых, Local Pack привлекает целевой трафик, а во-вторых, даже если ваш сайт не выходит в топ выдачи, но представлен в блоке с картой, пользователи смогут найти его уже с первой страницы поиска. Чтобы пользователи нашли вашу компанию в блоке с картой, нужно сделать следующее:

  1. Зарегистрируйте аккаунт в Google My Business.
  2. Выберите категорию (лучше ограничиться одной), к которой относится ваша компания.
  3. Напишите содержательное описание вашего бизнеса.
  4. Обязательно добавьте ссылку на ваш сайт.
  5. Убедитесь, что указали правильные данные (телефон, адрес, график работы).
  6. Поработайте над рейтингом – соберите положительные отзывы о вашем продукте/сервисе.

Top Stories / Главные новости

Google News – отдельный канал выдачи, результаты которого могут также отображаться в SERP. Блок с главными новостями может выглядеть по-разному: с горизонтальной разметкой без картинок или в виде карточек с изображениями.

Алгоритм отбора в этом блоке очень требователен, и шансы на появление в нем есть только у новостных ресурсов. Блог e-commerce сайта засветиться там не сможет, а вот онлайн-медиа, публикующее уникальный новостной контент, – вполне.

Если у вас интернет-издание, ведущее новостную сводку – обязательно подайте заявку на включение сайта в Google News. Google сформулировал требование как к контенту, так и к техническим параметрам для сайтов, которые хотят быть представлены в Новостях. Изучить их можно здесь.

В Top Stories можно попасть как по горячим news-запросам типа “Сбой в работе Телеграм” или “Facebook слил данные пользователей”, так и по продуктовым, например, как на скриншотах выше.

Site Links / Ссылки сайта

В некоторых случаях Google считает, что дополнительные ссылки на сайт помогут пользователю быстрее решить его вопрос, тогда он добавляет к результатам блок Site Links.

Этот блок обогащает обычный сниппет дополнительными ссылками на отдельные разделы или страницы сайта, позволяя пользователю с одного перехода найти нужную ему информацию. Чаще всего этот спецэлемент отображается по брендовому или доменному запросу, но четких инструкций по тому, как добавить такой элемент к своим результатам, Google, по традиции, не предлагает.

Images / Картинки

Картинки – отдельный канал поиска Google, результаты которого можно увидеть в общей странице выдачи по самым разным запросам: продуктовым, персональным, медицинским, – словом, любым, которые предполагают возможность иллюстрации. Тогда картинки становятся спецэлементом.

Если нажать на заголовок блока, нас перебросит на общую страницу выдачи по изображениям. Если же нажать на любую картинку, увидим ее в развернутом виде со ссылкой на сайт, на котором она размещена.

Попасть в спецэлемент Images можно только попав в выдачу по изображениям – то есть по всем правилам оптимизации с прописанными alt-тегами, правильным title, нормальным размером и ЧПУ. Чуть раньше мы писали подробный гайд по оптимизации изображений – там всё описано в деталях.

Интересно, что по некоторым запросам Google добавляет изображение в Блок с ответом, причем текст в блоке может быть взят с одного сайта, а картинка – с другого. Например, вот так:

Изображение, появившееся в Featured Snippet, часто занимает первую позицию в поиске по картинкам и тщательно оптимизировано под запрос. По этой же схеме в блоке ответов может появиться видео.

Video / Видео

Спецэлемент Video добавляет к сниппету в результатах выдачи превьюшку (thumbnail) видео. Чаще всего это результаты из YouTube или Vimeo, то есть крупных видеохостингов.

Такие результаты отображаются с названием видео, его длительностью, описанием, датой загрузки и, что важно, именем пользователя, который его загрузил. Поэтому лучше завести корпоративный профиль на видеохостинге, а не постить брендированные видео с личного аккаунта.

Кроме этого, чтобы отобразиться как спецэлемент, видео должны быть грамотно оптимизированы под запрос (title, meta описание, теги, адекватный кадр в превью). И не забудьте в описании добавить ссылку на ваш сайт.

Carousel Results / Карусель

Карусель результатов – один из самых броских элементов поиска – появляется по общему запросу, который предполагает не один релевантный ответ, а несколько. Например:

  • самые лучшие фильмы ужасов
  • книги гарри поттер
  • лучшие альбомы 2020
  • лучшие игры android

Клик по карточке ведет не на сайт, а на группу результатов по более конкретному запросу. То есть в карусели может появиться ссылка на SERP, в котором есть и вы.

Но для этого нужно а) выйти в ТОП по этому конкретному запросу, б) запрос, по которому вы вышли в десятку, должен принадлежать к классу запросов, по которому эта самая карусель выводится. Например, ключевик “Ретривер” относится к классу запросов “породы собак”, “Энни Холл” – к “лучшие фильмы Вуди Аллена”, “Керри” – “лучшие книги Стивена Кинга” и т.д. В англоязычной выдаче карусель отображается по большему количеству ключевых слов. В русскоязычной по этим же запросам скорее получим ответ в виде Featured Snippet. Но это пока.

Зачем же отслеживать карусель, если она не отображает конкретные сайты? Ваша задача не только мониторить, в какие спецэлементы попадает ваш сайт, а и какие фичи Google выдает по вашим основным запросам. Допустим, вы торгуете курами, и по запросу “породы кур” ваш сайт выходит в ТОП. Если по этому запросу выводится карусель, она может отвлечь пользователей от органических результатов и увести их смотреть выдачу по конкретной породе. Это может значительно повлиять на поисковый трафик по этому запросу, так что отслеживать карусели все же стоит.

People also ask / Также спрашивают

Блок People also ask – аккордеон из результатов блока ответов. То есть попадают туда именно те фрагменты текста и страницы, которые уже есть в Featured Snippets. Расширенный сниппет и ссылка на страницу с ответом на вопрос разворачивается, когда нажимаем на серую стрелку.

В отличие от блока ответов, который появляется в выдаче на нулевой позиции, People also ask может отображаться в любом месте страницы.

Рецепта попадания в блок Google не предлагает. Но поскольку формируется он из расширенных сниппетов, велика вероятность, что если ваша страница попала в Featured Snippet, она отобразится и в People also ask.

Reviews / Рейтинг компании

Рейтинг дополняет обычный сниппет звездочками под URL-ом страницы. Появиться он может по любому запросу, результаты которого содержат отзывы. Звездочки привлекают внимание и повышают траст, поэтому они стоят того, чтобы увеличить число позитивных отзывов.

Чтобы ваша страница сопровождалась звездочками в выдаче, нужно добавить на сайт форму оценки, например, в блог. Для WordPress существуют специальные плагины для добавления рейтинга статей, к примеру, WP-PostRatings. Google очень строг к накрутке голосов, так что лучше с этим не экспериментировать. Вот тут можно проверить, как работает разметка с рейтингом.

Рейтинг, отображаемый в результатах карт, формируется по-другому – на основе развернутых отзывов клиентов, имеющих Google аккаунт.

Top Ads / Реклама вверху страницы

Верхний рекламный блок – спецэлемент, отображающий результаты платной выдачи вверху страницы, над органическими результатами. Его еще называют контекстной рекламой, которая все чаще всплывает не только по коммерческим запросам (“купить Х”), а и информационным (“что такое Х”, “как сделать Х” и т.д.).

Спецблок Top Ads может сочетаться с другими элементами выдачи, например с Sitelinks (ссылки сайта) или рейтингом:

Рекламный блок практически сливается с органикой, от которой его отличает только тег “Реклама”. В англоязычной выдаче тег “Ad” выглядит еще неприметнее. Максимальное количество результатов в этом блоке – четыре, плюс столько же может входить в рекламный блок внизу страницы.

Чтобы воспользоваться всеми благами контекстной рекламы, зарегистрируйтесь и начните работу с Google AdWords. Главное – определить запросы, по которым вы хотите рекламироваться: от этого зависит и успешность кампании, и её цена. Если вы не знаете с чего начать, воспользуйтесь нашим инструментом Анализ конкурентов в SEO/PPC. Он позволит посмотреть, по каким ключевым словам ваши конкуренты запустили рекламу и во сколько она им обходится. Это, в свою очередь, поможет решить, по каким запросам стоит начинать кампанию в Google AdWords вам.

Bottom Ads / Реклама внизу страницы

Реклама внизу страницы – такой же рекламный блок, как и Top Ads, но располагается он под органическими результатами. Реклама над выдачей срабатывает лучше – ее кликабельность и видимость выше, чем у Bottom Ads.Тем не менее, оба блока неизменно показываются на первой странице результатов.

Как правило, если на одной SERP есть и верхний, и нижний рекламные блоки, в нижний попадают объявления с меньшей ставкой. Но есть запросы, по которым реклама отображается только внизу страницы. Google объясняет это тем, что существует пороговая ставка для Top Ads — если ваша ставка ниже, объявление появится только внизу. Кроме того, на позицию в платной выдаче влияет рейтинг объявления и его релевантность запросу.

Как добиться показа объявлений над, а не под выдачей, читайте в подробной инструкции от Google.

Twitter

Пару лет назад Google оформил партнерство с Twitter и начал индексировать твиты, показывая их на странице результатов. Блок с самыми свежими сообщениями обычно появляется по брендовому или персональному запросу. Если компания или известный человек активно ведут твиттер, этот спецэлемент покажется среди других органических результатов по запросу.

Чтобы такой же блок появлялся по вашему брендовому запросу, нужно хорошенько прокачать профиль. Для тех, кто еще не читает ваши твиты, спецблок укажет на релевантность ваших постов – практически, призыв на вас подписаться. Регулярный постинг, прирост подписчиков, ретвиты – вот они проводники в спецэлемент Twitter.

Knowledge Graph / Сеть знаний

Сеть знаний (или граф знаний) – блок, подающий справочную информацию по предмету запроса. Чаще всего Google подтягивает сюда данные из Википедии, включая некоторую дополнительную информацию, которая может пригодиться пользователю. Например, по запросу “Мартин Иден” получим не только информацию о романе, но и список других романов Джека Лондона. Тоже самое происходит с коммерческими запросами:

Как и в случае с другими спецэлементами, Google не рассказывает, как попасть в Knowledge Graph. Предположительно, есть пара вариантов:

  1. Создать страницу своей компании в Википедии. Если ваш бренд уже приобрел некоторую популярность, и страница соответствует всем требованиям платформы, именно она может появиться в графе знаний.
  2. В блок можно попасть через картинки. Если грамотно оптимизировать картинки под предметный коммерческий запрос, они тоже отобразятся в блоке сеть знаний и по клику приведут аккурат к ссылке на ваш сайт.

Если ваш сайт уже попал в Knowledge Graph, добавьте ссылки на свои страницы в соцсетях, но сначала верифицируйте их.

Knowledge Card / Карточка знаний

Карточка знаний – элемент, который предлагает справочную информацию по запросу, оформленную в виде отдельного блока над выдачей.

Напоминает Knowledge Graph, но работает он несколько по-другому. Во-первых, если сеть знаний (Knowledge Graph) подтягивает информацию в основном из Википедии (еще из CIA World Factbook и Freebase), то в карточку знаний попадает информация из специализированных баз данных, например, из Всемирного банка или Совета по высотным зданиям и городской среде. Во-вторых, карточка знаний содержит динамичные элементы. Например, в карточке со скрина можно посмотреть данные на каждой точке графика. Фактически, такой элемент уже содержит исчерпывающую информацию по запросу, и к органическим результатам пользователь может не дойти.

Оставаясь верным провозглашенной установке “Mobile First”, Google поощряет сайты, подготовленные для мобильного пользования. Одним из факторов такой оптимизации является наличие AMP – адаптированной версии HTML, которая позволяет загружать страницы быстрее. Страницы, на которых использован AMP, Google помечает соответствующим значком, который можно увидеть только в результатах мобильной выдачи.

Фактически этот спецэлемент указывает на те результаты выдачи, которые загрузятся быстрее остальных. Такая отметка –
джентльменский стандарт для мобильной выдачи, показывающий, что страница у вас – молния.

Shopping Results / Товары по запросу

Shopping Results – специальный блок в виде карусели из карточек с товарами. Он позволяет пользователю увидеть искомые товары и сравнить цены на них прямо на первой странице выдачи. Появляется он по коммерческим запросам, вне зависимости от того, указал пользователь только класс товаров или конкретную модель.

В каждой карточке указана основная информация, которая постоянно обновляется: фото и название товара, цена, магазин и рейтинг. Летом 2020 года блок стал работать в Украине. В других странах СНГ пока не доступен.

Блок Shopping Results отображает товары по принципу контекстной рекламы – место в нем можно купить. Но чтобы это сделать, нужно иметь аккаунты в Google Adwords и Merchant Center. Если с первым большинство знакомы, то работа с Merchant Center для многих в новинку.

Три шага запуска кампании в Merchant Центре:

В заключение сделаю несколько уточнений:

  • Во-первых, Google использует не только перечисленные элементы. Например, еще есть карты без списков (Map), блок “Вместе с Х часто ищут” (Related Search), дополненный сниппет (Rich Snippet) и другие. И Google точно не собирается на этом останавливаться.
  • Во-вторых, попадание в такие элементы не всегда влечет за собой очевидный профит. Если присутствие в блоке ответов (Featured Snippet) или товарах по запросу (Shopping Results) дает заметный прирост трафика, то наличие отметки AMP может разве что косвенно сказаться на результатах. Оценить же эффект от спецэлементов конкретно для вашего бизнеса можно только держа руку на пульсе выдачи. Регулярно отслеживать SERP features поможет наш инструмент Позиции с его функцией анализа элементов поиска.
  • В-третьих, мы продолжим добавлять спецэлементы для отслеживания. Следующими мы планируем запустить трекинг блоков с погодой, временем, курсом валют, маршрутами, авиабилетами и другими элементами. То есть совсем скоро их станет больше, чем 16, и придется писать вторую часть этой статьи.

Если у вас есть вопросы, или вдруг мы упустили из виду спецэлемент, который вам интересен, пишите в комментариях. Будем благодарны!

Факторы ранжирования Google 2020: что влияет на трафик и позиции сайта

Зарубежный оптимизатор Мэттью Вудвард сформировал список факторов, которые влияют на отношение поисковика к сайту, или было принято считать, что влияют. Специалист изучил официальные заявления Google, доступные исследования, сложил полученные знания с данными собственных экспериментов и опыта.

Мы перевели, адаптировали и дополнили статью Вудварда, проверили и актуализировали пункты, и оставили из них самые интересные. Получился материал, полезный в том числе и российским оптимизаторам, которые ориентируются на Google.

В статье описаны не все факторы ранжирования, но автор с уверенностью заявляет, что рассмотрел большинство. Некоторые из перечисленных факторов относятся не к ранжированию, а к индексации или сканированию страниц, они часть общего процесса поиска.

Категории факторов ранжирования Google:

Факторы ранжирования на уровне домена

Доменное имя

Общий авторитет домена влияет на ранжирование страницы: страница на более авторитетном домене будет иметь более высокий рейтинг. Мэттью Вудвард подтвердил это на собственном опыте: на его авторитетных сайтах есть «страницы 1», на которых он публикует статьи для ранжирования по целевым ключам.

«Exact Match Domain» — точное соответствие домену

Раньше даже некачественные сайты могли получить хороший рейтинг благодаря тому, что домен точно соответствовал нужной ключевой фразе. К примеру, если интернет-магазин электроинструментов смог заполучить домен BuyPowerTools.com, он получал высокие позиции из-за ключей в домене.

В 2012 году Google исправил эту несправедливость, выпустив обновление «EMD Update», по которому некачественные сайты, получившие рейтинг благодаря EMD, уступают качественным ресурсам. Влияние точного соответствия домена ключу снизилось.

Релевантный качественный сайт может попасть на высокие места рейтинга благодаря патенту о технологии обработки пользовательских запросов. Патент о том, что поисковик обнаруживает, какими являются запросы пользователя — коммерческими, информационными, географическими или навигационными. Если поисковик определяет запрос как коммерческий, то корректирует выдачу, чтобы в нее попали релевантные листинги. Так поисковик учитывает попытки обмануть поисковую систему с помощью точного вхождения ключей в домене.

Топ-пост этого месяца:  Урок 36. Алиасы для ЧПУ категорий

Сейчас домен, содержащий ключевое слово, не имеет преимуществ перед брендовым доменом с точки зрения ранжирования. Поисковик обращает на ключ в домене внимание, но не стоит переоценивать этот фактор. Эксперт утверждает, что небольшая выгода от домена с точным соответствием ключу все-таки есть. Ключевая фраза в домене может повысить кликабельность, потому что помогает людям понять, чему посвящен сайт.

История Домена

История домена влияет на работу с сайтом. Бывает, что веб-мастер покупает домен для своего сайта и обнаруживает, что у домена плохая история — прошлый владелец получал санкции за рассылку спама или пиратство. С таким доменом может быть сложно развивать свой проект из-за плохого отношения поисковиков.

Представитель Google Джон Мюллер говорит, что все зависит от количества пиратского контента, который публиковал старый владелец, и длительности нарушений. Если прошлый владелец нарушал правила Google долгое время, к примеру, больше 10 лет, то стоит искать новый домен. Если он публиковал пиратский контент недолго, то репутация сама в скором времени восстановится.

Посмотреть историю домена Джон советует с помощью Archive.org. С помощью бесплатного инструмента Whois от PR-CY можно проверить, кому принадлежит домен.

Проверка whois доменов и IP

При этот сам Whois не входит в список факторов ранжирования, но эксперт утверждает, что есть примеры, когда поисковик наказывал владельцев сайтов по Whois. Он наблюдал ситуации, когда SEO-специалисты многократно нарушали правила и за это Google наложил санкции на все их сайты вне зависимости от того, есть ли нарушения на конкретном проекте. Эта информация не подтверждена официально.

Возраст домена, дата регистрации и продления

Джон Мюллер в своем Twitter-аккаунте подтвердил, что возраст домена не является фактором ранжирования и не влияет на рейтинг в результатах выдачи.

Тем не менее, многие веб-мастеры предпочитают покупать старые домены, которые уже были в работе, а не регистрируют новые. Как правило, старые домены имеют больше обратных ссылок, поисковик воспринимает их как более надежных, зарекомендовавших себя.

В патенте Google указано, что дату регистрации домена поисковик может воспринимать как указание даты начала документа и больше доверяет старым доменам:

«Определенные сигналы могут использоваться для различения незаконных и законных доменов. Ценные законные домены часто оплачивают на несколько лет вперед, в то время как незаконные дорвеи редко используют дольше года. Дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться в качестве фактора прогнозирования легитимности домена и, следовательно, связанных с ним документов».

Домен страны

Домены верхнего уровня с кодом страны состоят из двух букв — .ru, .us, .ca , .de, .jp и других, существует 250 вариантов доменов для стран и территорий по всему миру. Такие домены помогают определить геотаргетинг, в то же время это не означает, что им легче ранжироваться в своей целевой стране, чем доменам без привязки к гео. К примеру, можно с примерно одинаковым успехом развивать сайт в Испании на домене .com или .es.

Для продвижения по одной стране оптимизатор Михаил Шакин советует выбирать домен с гео в зависимости от страны. Для России .ru или .рф, для Украины .ua, для Казахстана .kz и так далее. Для продвижения по одной стране за рубежом также: для США .us, для Швеции .se, для Германии .de и так далее.

Для продвижению по нескольким странам домен с геопривязкой может быть проблемой, поисковик понимает, что сайт с доменом .ru относится к России и содержит русский язык.

Мэттью Вудвард считает, что поисковик воспринимает негативно сайты, которые веб-мастеры продвигают в другой стране: к примеру, сайт на испанском домене пытаются ранжировать на российском рынке. Но если разместить русский контент на испанском домене, он может успешно ранжироваться в России.

Для нескольких стран лучше выбирать.com или .net, его нормально воспринимают во всем англоязычном интернете, а .com часто встречается и у российских сайтов.

Джон Мюллер утверждает, что раньше для определения геотаргетинга или локального SEO Google использовал IP-адрес хостинга, но сейчас на это больше всего влияют общий TLD, ccTLD — обозначение страны в домене, атрибут ссылки rel, настройки Google My Business и консоль поиска Google.

«Парковка» доменов

Этот фактор влияет отрицательно. Некоторые веб-мастеры пользуются «припаркованными доменами» — это зеркала основного домена, обычно их используют, чтобы несколько доменных имен вели на один сайт. По определению поисковика, «parked domains» — это сайты с небольшим количеством контента для пользователей, часто они заполнены только рекламой.

После обновления Google автоматическим алгоритмом определяет «припаркованные домены» и активно удаляет их из индекса.

Домены с одинаковыми параметрами на одном хостинге

Google предполагает, что два домена с одинаковой структурой на одном хостинге совпадают, поэтому веб-мастерам рекомендуют использовать разные параметры URL, чтобы поисковик относился к сайтам как к двум самостоятельным проектам.

Код статуса 503

Если сайт сохраняет статус 503 в течение нескольких дней, Google может подумать, что проект не будет восстановлен. Сначала он уменьшит скорость сканирования, затем сканирование полностью прекратится, если на запрос файла robots.txt будет возвращен ответ с кодом 503.

Краткий список «35 фактов о техническом SEO от Google», записанный с расшифровки видеовстреч с Джоном Мюллером, есть в нашей группе ВКонтакте.

Факторы ранжирования на уровне страниц

Список факторов на уровне страницы, которые могут положительно или отрицательно повлиять на рейтинг страницы в Google.

Длина URL

Распространено мнение, что длинный URL негативно влияет на ранжирование. Это не так, еще в 2020 году Джон Мюллер говорил, что Google не имеет предпочтений касательно длины URL. Короткие адреса ссылок могут быть удобнее пользователям и выглядеть лучше в сниппете в выдаче, но это не фактор ранжирования.

Если URL содержит хеш «#» , то Google не будет его индексировать. Это подтвердил и эксперимент польского специалиста Макса Сайрека — ссылка с якорем вида «page2.html#testhash» не передавала вес и по запросу анкора в индексе страница не появилась.

URL с ключевым словом

Упоминание ключевого слова в URL — один из факторов ранжирования в поисковике, но у него крайне маленький вес. Джон Мюллер говорил об этом еще в 2020 году и затронул тему в 2020:

«Я бы на вашем месте вообще не волновался о словах и ключевиках в URL-адресе. В большинстве случаев посетители сайта вообще не видят, как выглядит адрес страницы».

В поддержке Google также есть информация: «URL-адреса с ключами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса».

Что это значит: хорошо, если URL содержит целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда вы включаете ключевое слово в свой URL, Google получает дополнительный сигнал о содержимом страницы. Но ключ в URL — довольно незначительный фактор, так что не стоит тратить время на реструктуризацию сайта, чтобы в URL обязательно попадали ключи.

Ключевое слово в начале заголовка

Согласно тестированию компании «Moz», ключевые слова стоит размещать в начале заголовка, так они сильнее влияют на ранжирование. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что некоторые пользователи читают только по паре первых слов заголовка.

Мэтт Катт не рекомендует использовать подчеркивание в качестве разделителя для заголовков, поисковик распознает их иначе. Вместо этого лучше использовать пробелы, тире и запятые.

Описание

Для сниппетов Google часто использует не тег description, а первый абзац статьи, это подтверждают и исследования компании «Yoast». Оказалось, что поисковик не отдает предпочтения коротким или длинным описаниям, также не имеет значения плотность ключевых слов в нем. В большинстве случаев в сниппет идут предложения из первого абзаца текста.

Не придавайте description чрезмерного значения. В Google Search Console есть отчет, которые показывает дубликаты description как проблему, но на самом деле это просто информация, о чем говорил и Джон Мюллер.

Ключи в мета-тегах

Наличие ключевых слов в мета-тегах важно для SEO — напрямую на продвижение их наличие не влияет, но оптимизация мета-тегов работает в связке с кликабельностью и улучшением повеенческих факторов.

Сильный сигнал для Google — тег H1, это самый важный заголовок первого уровня. Ключ в заголовке дает Google четкое представление о содержании контента на сайте и повышает релевантность страницы, когда пользователи делают запрос с вашим ключевым словом. Употребите ключи в описании страницы, это тоже помогает Google определить тему контента.

В продвижении поможет присутствие ключевого слова в других заголовках — H2 или H3, но лучше избегать чрезмерной оптимизации и использовать эти заголовки для LSI-ключей. Части алгоритма ранжирования под названием «Панда» не нравится избыточное количество вхождений ключей в тексты, заголовки, мета-теги и описания, за это сайт может получить санкции.

При этом ключи должны выглядеть естественно. К примеру, если вы формируете заголовки по типу «Link Building | Услуги по созданию ссылок | Стратегия построения ссылок», то это три ключевых фразы, поисковик может воспринять такой заголовок переспамленным. Лучше взять самый важный ключ и сформулировать более естественно — «Услуги по созданию ссылок — быстро и эффективно».

Ключи в тексте и порядок ключевых слов

Употребляйте ключевые слова в тексте, чтобы обозначить содержание текста и релевантность страниц. Поисковики понимают словоформы, поэтому употребляйте естественные формы «купить мужскую куртку», а не «мужская куртка купить». При этом в ключе важна часть речи: «загрузить антивирус» и «загрузка антивируса» — разные ключи, несмотря на то, что у них одна цель. Следите за плотностью — поисковики наказывают за заспамленность и любят естественные тексты для людей.

Целевое ключевое слово должно встречаться в тексте чаще остальных. Не существует секрета плотности ключевых фраз, который бы вывел материал в топ по целевому запросу, но целевой должен встречаться чаще остальных, не делая текст неестественным и переоптимизированным.

LSI-ключи

LSI (latent semantic indexing) — дополнительные фразы из синонимичного ряда, которые позволяют расширить семантику, уточнить тему для поисковика, использовать дополнительные поисковые запросы. Внедряйте ключевые слова LSI в название, описание и основное содержание текста — это помогает Google индексировать и лучше понимать тему вашей страницы.

Уникальность и длина контента

Наличие уникального контента на сайте — сильный сигнал качества для Google. Убедитесь, что содержание оригинальное и не дублируется. Алгоритм «Панда», который раньше был фильтром, может повлечь санкции за больше количество неоригинального контента, причем в пределах самого сайта также не должно быть дублей.

Оптимизаторы замечают, что длина контента тоже важна и для пользователей, и для поисковика. Длинный контент привлекает больше трафика, ссылок и социальных сигналов, но чрезмерно длинный текст отпугнет читателей. Рекомендуем ориентироваться на конкурентов из топа.

Дополнительный контент в статье может стать конкурентной особенностью, когда текст уже оптимизирован и написан качественно. Google приводит пример того, что на странице с рецептом какого-то блюда может быть функция умножения или деления ингредиентов для рецепта в зависимости от того, для скольких человек вы готовите. Так страница становится полезнее.

Обновления контента

Поисковик обращает внимание и на свежесть материалов, чтобы пользователь получал актуальную информацию. Еще в 2003 году у Google появился алгоритм «Freshness», а в 2010 обновление индекса «Caffeine». Поисковик оценивает актуальность и свежесть контента на всем сайте, учитывает дату создания публикации, частоту изменений контента, масштабность этих изменений. Актуальность не учитывается у материалов, которые нельзя обновить, к примеру, у исторических сводок, литературных произведений.

На ранжирование влияет и то, как часто происходит обновление: еженедельно, ежемесячно или ежегодно. При частом изменении контента страницы Google будет ее чаще сканировать. Google пытается определить частоту изменения содержимого страницы и соответственно изменяет частоту сканирования ботом.

Зарубежные оптимизаторы провели два независимых исследования о связи трафика и кликабельности с датой статьи — о результатах в отдельном посте.

Синдицированный контент

Поисковик нормально относится к синдикации контента — то есть использованию текстов повторно для публикации на других сайтах или в соцсетях. Этот способ позволяет поделиться контентом с новой аудиторией, при этом сэкономить ресурсы на написание. Получается, что на сторонних ресурсах размещаются копии контента.

Минус в том, что синдицированный контент может оказаться выше первоисточника — об этом в феврале 2020 года говорил Джон Мюллер из Google и проверяли другие оптимизаторы. Google считает канонической ссылкой не первоисточник, а авторитетную страницу, и отдает ей ссылки со всех дублей. С этим можно бороться только повышая авторитетность сайта и борясь с незаконным копипастом.

Скрытый контент

Раньше Google говорил о том, что скрытый контент — это однозначно плохо.

«Сокрытие контента специально для манипулирования поиском, увеличения количества слов или ключей на странице может привести к штрафу».

В связи с постепенным переходом на mobile first index поисковик будет обрабатывать сначала мобильную версию сайта. В компании понимают, что веб-мастерам иногда приходится скрывать контент в мобильных версиях, чтобы облегчить и упростить интерфейс. Поэтому поисковик будет нормально относиться к скрытому контенту на мобильных версиях сайта, но такой контент все равно не должен нарушать правила и манипулировать выдачей. При этом разная навигация для десктопа и мобайла — тоже норма и не вызовет проблем у Google.

Уровень чтения

Раньше Google выдавал статистику по уровням чтения страниц — уровень означал степень подготовленности читателя. Существовали базовый, промежуточный и продвинутый уровни. Статистику можно было увидеть, сделав запрос «site.ru: адрес сайта»:

Многие веб-мастеры решили, что уровень чтения — один из факторов ранжирования, на который поисковик обращает внимание, и базовый уровень — самый лучший, потому что доступен большинству аудитории.

На видеовстрече в январе 2020 Джон Мюллер сказал, что у алгоритмов Google нет распознавания уровней чтения, но веб-мастеры должны представлять, какой уровень у их читателей, чтобы предлагать им нужный контент, который они смогут понять.

К примеру, владелец медицинского сайта публикует статью для широкой аудитории, которая беспокоится о своем здоровье. Но статья состоит из массы сложных специфических терминов. Скорее всего такая статья будет плохо ранжироваться, но не потому, что сам поисковик занизит ее показатели из-за несоответствия уровня пользователей и содержания текста, а потому что мало пользователей будут искать те длинные термины из статьи.

Пишите контент для своей аудитории, определите, кто вас читает — начинающие или специалисты — и формулируйте так, чтобы они вас поняли.

Мультимедиа

Наличие уникальных изображений и видео на сайте — сигнал качества для поисковика. Эксперты рекомендуют инвестировать средства в хорошую команду дизайнеров, которая будет создавать уникальные изображения, снимать видео.

Дополнительный трафик можно привлечь с помощью Google-картинок. При этом Джон Мюллер говорит, что Google не учитывает картинки в CSS-стилях: изображение отображается в Поиске картинок, если есть тег с атрибутом src = ”https://www.example.com/my_image_URL” .

Сайтам, которые получают много трафика от изображений, не стоит экспериментировать с их URL-адресами. По словам Джона Мюллера, это повлияет на индексацию. Так что если из-за перемен на сайте у картинок меняются адреса, используйте редиректы.

Для ранжирования важна и оптимизация изображений. Эксперт советует использовать ключевое слово в имени файле и теге alt, его нужно заполнять языке, соответствующим языку страницы. Сотрудник Google Гари Илш говорит, что для оптимизации изображений нужно:

  • открыть боту доступ к картинкам в robots.txt;
  • создать отдельную XML-sitemap для изображений — так бот быстрее найдет картинки;
  • убедиться, что содержимому картинки соответствуют текст вокруг, title и description страницы;
  • использовать разметку для страниц.

Всплывающие окна

Всплывающие окна с рекламой, предложениями и подписками вынуждают пользователя посмотреть объявление перед работой с контентом. Они могут появляться перед загрузкой страницы, при загрузке или при прокрутке. К таким окнам Google относится плохо и считает их навязчивыми.

Rel=Canonical

Google может использовать rel=canonical, чтобы идентифицировать определенный фрагмент контента как первоисточник, но нельзя полагаться на один тег. Поисковик обращает внимание на совокупность факторов: rel=canonical, редиректы, параметры URL, внутренние ссылки и карту сайта.

Разметка и расширенный сниппет

Поисковик не рассматривает расширенный сниппет или наличие структурированной разметки в выдаче как факторы для ранжирования, но разметка делает сайт в выдаче привлекательнее. Расширенные сниппеты и разметка позволяют привлечь больше трафика и повысить кликабельность. Мэттью Вудвард советует плагины RankMath или Yoast SEO для WordPress — они упрощают внедрение разметки и повышают шанс получить особый сниппет.

Проверка по W3C

Проверка HTML и CSS-кода на соответствие стандартам W3C не влияет на ранжирование, о чем говорил специалист Google в видео.

Факторы ранжирования на уровне сайта

Бизнес-информация

Актуальная информация о компании важна для продвижения, особенно для локального SEO. На сайте важно указание названия, адреса, номера телефона, плюсом будут страницы в соцсетях, страница о компании, а также отзывы. Это важно для доверия пользователей и доказательств, что компания действительно существует. Чем больше данных, тем вероятнее, что она надежна.

Наличие политики конфиденциальности и условий использования сайта обязательны, они тоже сигнал доверия для поисковика. Это может привести к дублированию контента, но сотрудник Google говорит, что дублирование таких служебных страниц — не проблема.

Скорость сайта

Более быстрые сайты обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем, повышают заинтересованность и больше конвертируют. Также скорость сайта — один из факторов ранжирования, но не решающий. Оптимизатор Мэттью Вудвард считает, что среднее время отклика сайта должно быть где-то около 100 мс.

Для определения скорости сайта Google использует общее время загрузки и время рендеринга. Отдельные показатели промежуточных этапов рассматривать нет смысла, поэтому быстрая загрузка первого байта (TTFB) — не показатель хорошего пользовательского опыта.

Медленные сайты в мобильной выдаче попадут под Speed Update и будут занимать более низкие позиции, быстрых сайтов обновление не касается.

Структура сайта и количество страниц

Организация страниц на сайте образует структуру, она влияет на взаимодействие пользователей с контентом и на восприятие его поисковыми роботами. Правильная структура понятна пользователям, направляет их на важные конверсионные страницы, помогает ботам быстро обрабатывать сайт и распределять ссылочный вес.

Некоторые простые сайты имеют плоскую структуру — domain.com/post-name, где все страницы привязаны к главной с минимальным уровнем вложенности. Уровень считают по количеству кликов с главной до искомой страницы.

Такая организация распределяет ссылочный вес неэффективно, лучше иметь структуру «бункера» — «SILO». Она основана на разветвлении, распределении тем по иерархии — domain.com/seo/google-ranking-factors, domain.com/social-media/facebook-marketing.

Число страниц на сайте — не сигнал ранжирования, но больше проиндексированных страниц значит больше шансов попасть в топ по разным ключам. Для магазина большое количество страниц в каталоге означает большой ассортимент, а такие магазины поисковик воспринимает лучше.

XML-карта сайта поможет краулерам Google просканировать структуру сайта быстрее и эффективнее. Отсутствие карты не повредит ранжированию, она не гарантирует, что Google проиндексирует все страницы в карте сайта, но поможет краулерам его обработать. Если для сайта особенно важны картинки, с них приходит трафик, то можно создать карту и для изображений.

HTTPS

HTTPS напрямую не влияет на ранжирование, но при прочих равных условиях может выступить решающим фактором, если на других сайтах не установлен сертификат SSL.

Mobile first index

Поисковик постепенно переводит сайты на Mobile first index — это другой способ формирования выдачи, который будет основан на мобильных версиях сайтов. Переход в «первичный мобильный индекс» не зависит от удобства использования сайта на гаджетах, постепенно в него перейдут все сайты.

Сайт должен быстро открываться на мобильных, корректно отображаться — быть мобилопригодным. Ресурсы с некачественными мобильными версиями, плохой адаптацией для смартфонов будут получать низкие позиции в выдаче.


Время простоя сайта

Если сайт вышел из строя и стал недоступен, один или два дня простоя не повлияют на ранжирование. Но если ресурс будет недоступен в течение недели или более, Google полностью удалит сайт из индекса, пока он не восстановится, и бот не сможет его просканировать.

Также не используйте код статуса 503 несколько дней подряд, если хотите сохранить индексацию. Google может предположить, что сайт удален и всегда будет недоступен, если при загрузке сайта в течение нескольких дней подряд возвращается статус 503.

Поведенческие факторы

Google знает, сколько страниц сайта посещают пользователи, и сколько времени они проводят на каждой странице. Он знает, перепрыгивает ли пользователь по разным страницам или задерживается для чтения. Сайты с плохими показателями поведения ранжируются хуже — для поисковика это сигнал, что сайт не удовлетворяет пользователей.

Реклама вверху страницы

Сотрудники поисковика писали о том, что им поступало много жалоб: пользователи не хотят прокручивать страницу с большим количеством рекламы, чтобы добраться до полезного контента. Для пользовательского опыта плохо, если при переходе на ресурс большая часть экрана занята рекламой, поэтому поисковик стал хуже ранжировать ресурсы с большим количеством рекламы в верхней части страницы.

Ссылочные факторы

Исходящие ссылки

Многие считают исходящие ссылки фактором ранжирования, но это не так. Наличие исходящих ссылок на сайте может повысить ценность контента на нем, пользователи получат дополнительные данные, ссылки на подробности и источники. Google рассматривает и учитывает сам контент, но исходящие ссылки — не фактор ранжирования. Джон Мюллер объясняет это в своем видео.

Исследования компании «Moz» показывают, что тема страницы, на которую указывает ссылка, также может повлиять на ранжирование. Нежелательно оставлять на странице ссылки на материалы, которые не связаны с темой контента, поисковик может счесть их нерелевантными и спамными. Ссылки на некачественный домен дают плохое соседство, могут вредить и навлечь санкции за социтирование.

Внешние ссылки

Количество сайтов, ссылающихся на ресурс — один из самых важных факторов ранжирования в Google. Ссылочный профиль должен быть разнообразным, ценятся обратные ссылки с разных источников.

Покупка ссылок — это нормальная практика для веб-мастеров, но нужно искать качественные ссылки и постепенно наращивать ссылочный профиль, сохраняя стабильную скорость. Отрицательная скорость наращивания ссылок, когда сайт теряет больше ссылок, чем получает, отрицательно скажется на видимости в поиске.

Анкор обратной ссылки помогает Google понять тему страницы, которая должна быть релевантной, текст вокруг ссылки тоже должен подходить ей по теме.

Хоть поисковик убрал счетчик Page Rank в 2014 году, само понятие ссылочного веса и авторитетности и сейчас используют при оценке ссылок. Лучшие ссылки — с доменов с высоким уровнем авторитета и доверия, больший вес имеют ссылки с домашней страницы. Выше ценятся ссылки из основного содержимого страницы, они называются контекстными или редакционными ссылками. Оптимизаторы советуют попробовать получить ссылки с Википедии, выступив источником информации. Хотя ссылки из Википедии имеют Nofollow, то есть не влияют на ссылочный профиль, они все равно могут принести трафик.

Некоторые веб-мастеры пишут, что ссылки с 301 редиректом также эффективны, но Джон Мюллер говорит: поисковик скорее всего не проиндексирует конечный URL при использовании ссылок с 301 редиректом.

Внутренние ссылки

Как внешние ссылки влияют на ваш рейтинг, так на него влияют и внутренние ссылки, которые ведут на страницы или ресурсы на том же домене. С помощью ссылок можно направлять ссылочный вес страниц и указывать на их важность — чем ближе к главной расположена страница по уровню вложенности, тем она важнее.

Ссылки также должны быть разнообразными, эксперты советуют использовать ссылки разных типов — анкорных, безанкорных, брендовых, сочетаний анкорных или безанкорных + бренд и не злоупотреблять ключами. В частности, для страницы важно количество, актуальность и качество ссылок, которые на нее указывают. Место расположение внутренних ссылок при этом не важно.

Наличие слишком большого количества ссылок, ведущих на несуществующие страницы — признак некачественного сайта в соответствии с рекомендациями Google. Найти неработающие ссылки поможет проверка внутренних страниц сервиса «Анализ сайта».

Проверка внутренних страниц

Дорвеи, плохие ссылки

Наличие ссылок с сайтов, которые Google определил как некачественные, повредит ссылочному профилю сайта, за это можно получить санкции.

Раньше были популярны взаимные ссылки, но сейчас поисковик может расценить это как схему искусственного наращивания ссылочного профиля. Также стоит избегать ссылок с форумов, заточенных под продажу ссылок, с сайтов, имеющих плохую репутацию и переизбыток ссылок.

Поведенческие факторы

Кликабельность

Страницы, которые получают больше кликов в результатах поиска, ранжируются лучше. Для этого нужно повышать привлекательность снипета — работать над расширенным сниппетом, кликабельностью заголовков, описания, URL.

Показатель отказов

Google знает, какие страницы сайта посещают пользователи и сколько времени них тратят. Отказом называют ситуацию, когда пользователь закрывает сайт спустя небольшое количество времени, или просмотрев только одну страницу. Высокий показатель отказов говорит о том, что пользователи нашли на сайте не то, что ожидали, их задача не решена. Это снизит рейтинг в результатах поиска.

Нужно работать на снижение числа отказов: давать пользователям заявленный контент, решать их задачи, побуждать смотреть другие материалы на сайте. Более высокие позиции получат сайты с высокими показателями кликабельности, просмотрами большего количества страниц.

С временем, проведенным на сайте, не все однозначно. Для некоторых сайтов хорошим показателем будет наоборот короткое время сеансов — к примеру, если пользователь может быстро заказать такси в пару кликов. В таком случае скорее всего поисковик ориентируется на другие сайты этой сферы.

Время задержки / Pogo Sticking

Pogo Sticking обозначает время, через которое люди возвращаются к результатам поиска, посетив сайт. Google определяет, останутся ли люди на вашей странице после посещения ее с помощью поиска Google. Если пользователь заходит на сайт и не возвращается к результатам, значит, страница хорошего качества — она дала всю необходимую информацию и закрыла потребность.

Прямой трафик и постоянные посетители

Прямой трафик — это пользователи, которые сохранили сайт в закладках или ввели его в адресную строку вручную. Сайты с высоким процентом постоянных посетителей и большим количеством прямого трафика считаются более качественными.

Комментарии

Привлечение внимание пользователей и побуждение оставлять комментарии — тоже сигнал качества, он означает, что проект взаимодействует с пользователем, контент интересен для обсуждения.

Физический офис

Большинство реальных предприятий имеют физические офисы. Наличие вашего адреса на сайте и в профиле в Google My Business — сильный сигнал, который подтверждает существование компании.

Социальные факторы ранжирования

Ссылки из соцсетей

Обычно считается, что Google не имеет доступа к данным Facebook, но это не так. Ведение профиля компании на Facebook — социальный сигнал для Google, еще положительно влияет количество комментариев, репосты пользователей с сайта в соцсети и отметки «Нравится».

Для русскоязычного продвижения можно использовать инструменты публикации статей в ВКонтакте — зачастую они появляются в индексе самостоятельно.

Проверить, учитываются ли аккаунты в соцсетях, и посмотреть статистику активности можно в «Анализе сайтов»:

Проверка соцсетей в Анализе

Pinterest

Ведение бизнес-аккаунта с закреплением URL сайта на Pinterest — хороший социальный сигнал для поисковика. Продвижение в Pinterest само по себе может привлечь дополнительный трафик и заказы благодаря красочным фотографиям и отметкам товаров на картинках. Пины приводят пользователей на сайт компании или на другие прикрепленные к пину ресурсы. Ссылка на сайт в профиле выделена и привлекает внимание.

Ссылки на YouTube

Для продвижения рекомендуют создавать видеоконтент, он подействует на пользователей, которым удобнее воспринимать видео, а не читать тексты. Проигрывание видео на странице сайта поможет увеличить время, проведенное на сайте, но оно должно не мешать работать с сайтом, а также быть тематическим и полезным. Выкладывать видео лучше на YouTube, причем ссылки с самого YouTube также влияют на рейтинг.

Брендовые факторы

Брендовые запросы

Брендовые запросы — сильный сигнал для Google. Если пользователи ищут конкретно «Мэттью Вудворд», а не просто «Создание ссылок», значит им нужен конкретный специалист или компания. Также хороший сигнал, если пользователь ищет название компании с ключевым словом, к примеру, «Мэттью Вудворд SEO». Это будет подтверждать релевантность сайта ключу.

Если пользователи ищут компанию, но не переходят по ссылкам на сайт, это негативный сигнал.

Упоминания и цитаты

Упоминание вашего бренда на популярных сайтах, которые ранжируются по вашим целевым ключевым фразам — положительный сигнал для Google.

Социальная активность

Бренды, которые более активны в социальных сетях и общаются с пользователями, более популярны и имеют больше заказов, если занимаются работой в соцсетях.

Предлагаем обсудить в комментариях перечисленные факторы.

Влияние HTTPS на ранжирование в поисковых системах

Если вы читаете эту статью, то, скорее всего, у вас возникла необходимость задуматься о переходе вашего сайта на протокол HTTPS.

Возможно, вы уже вооружены какими-то знаниями и аргументами «за» и «против» по данному вопросу и просто хотите найти им подтверждение для принятия окончательного решения. А возможно, данный вопрос встал перед вами как перед лицом, принимающим решение, а для вас эта тема «большая и сложная», и вы хотели бы понять, что к чему.

Наша статья скорее для тех «кто хочет разобраться», поэтому мы постарались изложить информацию максимально доступно и в разрезе влияния протокола HTTPS на ранжирование в основных поисковых системах – Google и Яндекс. Статья будет полезна тем, кто задумался или получил предложение от своих агентств/подрядчиков о переходе на HTTPS в рамках SEO-оптимизации и продвижения сайта.

Предыстория и терминология (для тех «кто хочет разобраться»)

HTTP (HyperText Transfer Protocol) – это протокол передачи данных: гипертекстовых документов (т. е. документов, которые могут содержать ссылки, позволяющие организовать переход к другим документам), различных файлов, потокового видео и звука и т. д.

Топ-пост этого месяца:  Как применять в CSS фильтры изображений фона использование псевдо-элементов и смешивания

Протокол HTTP использует клиент-серверную структуру передачи данных. Клиент формирует запрос и отправляет его на сервер. После чего сервер обрабатывает данный запрос, формирует ответ и передаёт его обратно клиенту и т. д.

Именно благодаря этому протоколу долгое время полностью обеспечивалась работа сети Интернет. Однако со временем под влиянием угроз безопасности надежность протокола была подорвана. Он стал уязвим для распространителей вредоносного ПО и мошенников, занимающихся кражей личных данных пользователей в Сети, так как не предполагал никакого шифрования при передаче информации. Это стало предпосылкой для появления HTTPS.

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) — это расширение протокола HTTP для поддержки шифрования в целях безопасности. Данные в протоколе HTTPS передаются поверх криптографических протоколов SSL или TLS. Они обеспечивают шифрование данных и делают их недоступными для просмотра посторонними (т. е. позволяют установить защищённое соединение через незащищённый канал). Протокол TLS – последняя и более современная версия предшественника SSL.

Google и Яндекс о влиянии HTTPS на ранжирование в поисковых системах

Компания Google первой начала поддержку перехода сайтов на протокол HTTPS, заявив в апреле 2014 года о том, что наличие протокола теперь является одним из факторов ранжирования в их поисковой системе. Также компания сделала оговорку, что пока этот фактор не столь значителен по сравнению с другими, но обозначила свое намерение усилить его «вес».

И действительно, уже в сентябре 2020 года Google опубликовала сообщение о том, что все сайты с протоколом HTTP будут помечаться как небезопасные. Сегодня мы можем наблюдать результат этих намерений в действии.

Своими действиями компания Google уже простимулировала переход многих ресурсов на безопасное соединение и не собирается останавливаться на достигнутом. Она провозгласила своим лозунгом «HTTPS Everywhere» in the web» («HTTPS везде» в Сети).

Компания Яндекс долгое время никак не комментировала влияние перехода на HTTPS на ранжирование в поисковой системе. Однако в блоге Яндекса и блоге Яндекса для вебмастеров периодически появлялись публикации о переходе сервисов поисковика на HTTPS и инструкции/рекомендации по переходу на использование данного протокола.

Таким образом, Яндекс признает, что, несмотря на то, что наличие протокола HTTPS не оказывает прямое влияние на ранжирование, для пользователей и компаний он часто бывает необходим.

Влияние HTTPS на ранжирование в поисковых системах (по делу)

Мы с вами выяснили, что в поисковой системе Google использование протокола HTTPS является фактором ранжирования и компания планомерно увеличивает его «вес». При этом «держим в голове», что с 2020 года Google обошел Яндекс по доле поиска в Рунете. Доля Google в 2020 году составила 52 %.

В поисковой системе Яндекс протокол HTTPS официально не заявлен фактором ранжирования. Но в данном случае нужно «зреть в корень» и помнить, что:

  • Яндекс уже перевел свои сервисы на HTTPS.
  • Будущее за безопасностью.
    Все больше браузеров отказываются поддерживать версии сайтов с незащищенным протоколом HTTP, поэтому даже используя Яндекс.Поиск, пользователи могут не перейти на ваш сайт);
  • Переход на HTTPS может улучшить ваш ИКС* в Яндексе (пусть и косвенно).

Маркер безопасного соединения, как и отсутствие сообщения о небезопасном соединении, будет вызывать у клиентов большее доверие к сайту, что потенциально может улучшить показатель «время на сайте» и снизить показатель «отказов».

* Индекс качества сайта – новый показатель качества сайта в системе Яндекс с августа 2020 года. Он заменит тИЦ (тематический индекс цитирования), который использовался с 1999 года);

Завершилась первая стадия проб и ошибок, прошла паника потерять наработанные в поисковых системах показатели. Яндекс и Google в общем доступе предоставили пошаговые инструкции по корректному переходу на новый протокол. Да, эта задача требует времени и технического ресурса, но она выполнима. (Лайфхак: чтобы избежать стресса, планируйте переход в «низкий сезон»).

Нет никаких трудностей с приобретением сертификата. Например, центр сертификации Lets Encrypt на базе некоммерческой организации Internet Security Research Group (ISRG) предоставляет бесплатные сертификаты TLS для шифрования. Также на рынке представлено большое количество вендоров, готовых оказать вам услуги по покупке и установке подходящего для ваших бизнес-требований сертификата. Его стоимость колеблется от

50$ за базовый годовой пакет до

150$ за пакет премиум.

Резюмируя, хочется сказать: не нужно откладывать на завтра, то, что можно сделать сегодня.

Переход на протокол HTTPS – глобальный тренд, который рано или поздно коснется всех, кто работает в Сети.

Не совсем корректно рассматривать его только как фактор ранжирования (таких факторов сотни), он решает гораздо более важные задачи. И если сейчас еще есть запас времени рассуждать о переходе, то вскоре это будет просто технической необходимостью.

Как https влияет на SEO продвижение сайта

Влияет ли использование HTTPS на SEO

В середине 2014 года Google объявил о появлении нового фактора, влияющего на позиции веб-сайта в поисковой выдаче – использование протокола HTTPS.

Было заявлено, что если использовать протокол HTTPS, для сайта будут доступны существенные бонусы ранжирования в виде преимущества перед теми, кто его не использует. При этом в официальном объявлении делался упор на заботу Google о безопасности пользователей во время посещения интернета.

Прошло несколько лет и очень многих все еще интересует, действительно ли использование HTTPS для SEO является важным фактором или все это банальная пропаганда.

В этой статье мы попытаемся разобраться, важен ли вид протокола передачи данных (HTTP или HTTPS) для SEO–продвижения.

Что дает использование HTTPS для SEO

Google призывает впредь использовать протокол HTTPS для сайтов, которые создаются, а также переносить на него старые ресурсы.

При этом сообщается, что после переноса сайта на HTTPS его позиции могут временно упасть, потому что ботам поисковиков придется его переиндексировать.

После завершения этого этапа произойдет незначительное улучшение позиций по отношению к показателям, которые были ранее на HTTP. Но в дальнейшем значение этого фактора будет продолжать расти, а следовательно, влияние HTTPS на продвижение сайтов должно быть довольно существенным.

Но это лишь обещания, которые имеют мало общего с существующим положением дел.

Рассмотрим данные по изменению видимости некоторых веб-ресурсов, использующих протокол HTTPS, спустя полгода после внедрения нового алгоритма:

Как видите, прирост позиций действительно наблюдается, но он настолько незначительный (максимум 5%), что эти улучшения позиций можно списать как на влияние HTTPS на продвижение сайтов, так и на вполне естественные результаты (ведь все это время работы по продвижению скорее всего не прекращались).

Получается, то какой протокол использует сайт (HTTP или HTTPS) для SEO–продвижения не особо важно. Хотя однозначных выводов по этому поводу сделать нельзя. Ведь это лишь суждения, которые базируются на нашем собственном опыте и примерах случайных выборок сайтов.

Положительные моменты от использования HTTPS для SEO

  1. Повышение доверия посетителей. Если логически подумать, то использование протокола HTTPS для сайта все же может улучшить его позиции в результатах поиска путем влияния на поведенческие факторы. Ведь разница между HTTPS и HTTP в первую очередь выражается высоким уровнем доверия к веб-сайтам, использующим более безопасный из этих двух протоколов.

В результате, если использовать протокол HTTPS для сайта, можно существенно снизить количество отказов и тем самым косвенно повлиять на его продвижение. Также это поможет увеличить конверсию.

Доверие со стороны поисковых систем. В любом случае, HTTPS – один из факторов ранжирования по официальным данным. Поэтому значимость его будет расти со временем. Озадачиться переходом сейчас или позже, решать Вам. Но сделать это рано или поздно придется.

Отрицательные стороны использования протокола HTTPS

В случае с новыми сайтами, которые сразу же разрабатываются с поддержкой HTTPS, для SEO не будет проблем. Но для тех, кто будет переделывать уже существующие веб-ресурсы, могут быть заметны следующие моменты:

  1. Учитывая, что во всех адресах страниц произойдет замена http на https, для SEO это на некоторое время обернется настоящей катастрофой – поначалу поисковики будут воспринимать измененный веб-ресурс как совершенно новый со всеми вытекающими из этого последствиями. И до того момента, как произойдет «склейка» старого и нового сайта, последнему не стоит рассчитывать на сильный рост позиций.
  2. После введения нового протокола передачи данных скорость работы сайта снизится. Правда, не слишком существенно – добавится 10 «лишних» КБ для каждой сессии. А это всего 2% задержки.
  3. Затраты на оплату SSL-сертификатов могут составлять от 13 до 1000$, что для некоторых является довольно существенной дополнительной финансовой нагрузкой.

Так что же выбрать: HTTPS или HTTP?

Учитывая, что влияние HTTPS на продвижение сайтов на сегодняшний день не до конца определено, можете не бежать после прочтения статьи переносить уже существующие веб-сайты на новый протокол. Но если что, мы это уже сделали 🙂

И в то же время, если выбор осуществляется на этапе разработки сайта, то логичнее будет остановиться на безопасном и современном протоколе передачи данных.

Не забудьте высказать свое мнение по теме статьи чуть ниже в комментариях!

Алгоритмы Google: как улучшить позиции, не попав под санкции

Регулярно Гугл и Яндекс выпускают новые алгоритмы, задачей которых является улучшение выдачи, борьба с некачественными ресурсами. Если раньше пользователь на свой запрос получал бесконечное множество страниц и не всегда находил нужный ему ответ, то сейчас, благодаря поисковым алгоритмам, он в считаные секунды может получить решение на любой интересующий вопрос.

В статье мы расскажем об основных алгоритмах Google, выпущенных в последние годы, и их влиянии на выдачу. Разберемся, что нужно учитывать владельцам сайтов, чтобы не попасть под санкции и как следует оптимизировать и продвигать свой ресурс, чтобы улучшать позиции.

Таблица алгоритмов Google:

Название Дата выпуска Цель
Гугл Панда (Google Panda) 24.02.2011 г., проводятся регулярные апдейты борьба с неуникальным, низкокачественным контентом
Гугл Пингвин (Google Penguin) 24.04.2012 г., сейчас работает в режиме реального времени понижение позиций сайтов с некачественными и неестественными ссылками
Колибри (Hummingbird) 30.08.2013 г. предоставление более релевантных результатов, основанных на понимании смысла запросов пользователя
Антипиратский апдейт (Google’s Pirate Update) Август, 2012 г. понижение позиций сайтов, содержащих пиратский контент
Голубь (Pigeon) 24.07.2014 г. предоставление наиболее релевантных результатов поиска в зависимости от местонахождения пользователя
Mobile Friendly Update 21.04.2015 г. улучшение позиций сайтов, оптимизированных под мобильные устройства
Фред (Fred) 08.03.2020 г. чистка поисковой выдачи от сайтов, целью которых является получение прибыли. Страницы с большим количество рекламы, переоптимизированными текстами и множеством исходящих ссылок исключаются
RankBrain начало 2015 года понимание запросов пользователя

Теперь давайте поговорим отдельно о каждом алгоритме, поймем, какие факторы могут помешать продвижению сайта и что стоит изменить на своем ресурсе, чтобы улучшить позиции в результатах поиска.

Гугл Панда (Google Panda)

Под санкции этого алгоритма попадают сайты с неуникальным автоматически сгенерированным контентом, а также сайты с текстами, перенасыщенными ключевыми запросами. Помимо этого, алгоритм затрагивает ресурсы, на которых один и тот же текст повторяется на разных страницах. Более подробно об алгоритме Панда вы можете узнать в одной из наших статей.

Добавляйте только уникальные тексты на свой ресурс, желательно, чтобы оригинальность была не ниже 95%. Не перенасыщайте тексты ключевыми запросами – рекомендуем использовать 1 запрос на 300-500 символов. Проверьте сайты на дубли, их быть не должно, в противном случае закрывайте дубли от индексации, настраивайте тег canonical или next prev, если страницы являются полностью одинаковыми – настройте редирект.

Работа с контентом может значительно повлиять на продвижение вашего ресурса, поэтому добавляйте оптимизированные статьи как можно чаще, пишите продающие уникальные описания для товаров в магазине, и тогда никакая Панда вам будет не страшна.

Гугл Пингвин (Google Penguin)

Под санкции попадают сайты с покупными ссылками, ресурсы с низкосортной ссылочной массой (ссылки ведут с сайтов плохого качества или вовсе не подходят по тематике).

Регулярно проверяйте ссылочную массу, ведущую на ваш сайт, с помощью Вебмастеров и сервисов для анализа ссылок, например, Megaindex.com. Избавляйтесь от спамных ссылок, ссылок с низкосортных ресурсов. При продвижении наращивайте только естественную ссылочную массу (об этом читайте в нашей статье), старайтесь делать упор на безанкорные ссылки. За большое количество ссылок с ключевыми словами можно получить санкции.

Колибри (Hummingbird)

Можно сказать, что это основной алгоритм Гугл, который включает в себя и Панду, и Пингвин, и Фред и RankBrain. Он предоставляет пользователям страницы с точным вхождением запроса, учитывая смысл запроса и принимая во внимание синонимы поисковой фразы.

Пишите тексты, ориентируясь на людей, а не роботов. Точное вхождение ключевых фраз не обязательно, используйте LSI-копирайтинг. Контент на сайте должен быть разнообразным, поэтому стоит включать больше синонимов, касающихся тематики запроса.

Антипиратский апдейт (Google’s Pirate Update)

Алгоритм Гугл, который, согласно закону DMCA (рус. Закон об авторском праве в цифровую эпоху), обязует поисковые системы не показывать ресурсы, нарушающие авторское право. Название алгоритма говорит само за себя, он борется с сайтами, содержащими пиратский контент, а также ресурсами, которые публикуют информацию о том, как скачать авторский контент из интернета.

Алгоритм Google’s Pirate Update затрагивает как органическую, так и платную выдачу, то есть у ресурсов с пиратским контентом не будет возможности продвигаться даже в платной выдаче Гугла. Подать жалобу на кражу материалов вы можете на сайте.

Также в 2020 году был введен Антипиратский закон, согласно которому страницы с пиратским контентом будут заблокированы.

Все очень просто – не добавляйте пиратский контент на свой сайт. Если на ваш ресурс будут поступать жалобы, точное количество которых Гугл не озвучивал, то сайт попадет под санкции.

Голубь (Pigeon)

Алгоритм, который учитывает нахождение пользователя и выдает результаты в соответствии с его местонахождением, удаленностью от предполагаемого объекта. К примеру, если вы хотите найти ближайший медпункт от вас, Google учтет вашу локацию и выдаст в результатах те учреждения, которые ближе всего находятся к вам.

Для улучшения локального ранжирования стали привлекаться асессоры – именно люди принимают участие в оценке ресурсов, анализируя популярную локальную выдачу. Асессоры изучают сайты на соответствие местонахождения по региону, их задача – избавить выдачу от ресурсов, которые на самом деле не соответствуют требованиям.

Чтобы улучшить ранжирование вашего сайта по определенному региону, рекомендуем вам зарегистрировать сайт в Google Мой бизнес, а также в справочнике Яндекса, каталогах и справочниках сайтов. Указывайте местонахождение в тегах и текстах, это позволит увеличить релевантность сайта по региону.

Mobile Friendly Update

Не секрет, что Google отдает предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства. Поисковик изменил подход к индексации и начал обрабатывать сайты, исходя из интересов мобильных пользователей. Согласно показаниям статистики, мобильные запросы в разы превысили десктопные. На данный момент mobile-index стал основным, а значит, в первую очередь будут индексироваться и ранжироваться mobile-friendly сайты.

Как сообщил сотрудник поисковика Джон Мюллер, Google будет оповещать владельцев о переводе их сайта на mobile-first индексацию через сервис Search Console.

Вы можете проверить, соответствует ли ваша страница требованиям Google, с помощью инструмента проверки мобильных страниц, и внести изменения по его рекомендациям. Помните, чтобы угодить Google, ваш сайт обязательно должен иметь адаптивный дизайн или мобильную версию.

Фред (Fred)

Под «прицел» данного алгоритма попали малополезные для пользователя сайты. В основном это ресурсы, содержащие контент для привлечения трафика и большое количество рекламного материала.

Не злоупотребляйте медийной, баннерной и другой рекламой; избегайте большого количества исходящих ссылок.

RankBrain

Система искусственного интеллекта, созданная на базе машинного обучения, которая позволяет правильно понимать и обрабатывать запросы пользователей. Более подробно о работе RankBrain мы уже писали в одной из наших статей.

Теперь вы знаете все об алгоритмах Google и наверняка поняли, что следует изменить на вашем сайте, чтобы улучшить свои позиции в поисковой системе и не попасть под санкции. Если времени на доработку не хватает, вы всегда можете обратиться к нашим специалистам за услугами поискового продвижения – учтем все тонкости ранжирования как Яндекса, так и Гугла.

Еще не зарегистрированы?

Хотите доминировать в результатах поиска Google? Тогда ваша стратегия должна включать нечто больше, чем просто анализ ключевых слов и «подкованную» кампанию AdWords. Чтобы максимально использовать присутствие в Google, нужно поработать с результатами поисковой выдачи – Google SERP и заставить пользователей обращать внимание на ваш сайт, что принесет желаемый трафик. Это важный, но часто игнорируемый аспект SEO. Верите или нет, но если немного оптимизировать вывод сайта в поисковой выдаче, то вполне возможно, со временем Вы окажетесь в ТОПе. Собственно, перед вами подробное руководство как оптимизировать результаты в поисковой выдаче Google.

Title

Не секрет, что названия страниц могут сильно влиять на поведенческий фактор и, собственно говоря, на кликабельность веб-страниц в результатах поиска. Но знаете ли вы, что Google не всегда показывает оригинальный Title веб-страниц? Название, которое появляется в результатах поиска, может зависеть от нескольких факторов. Google ищет заголовки — короткие и релевантные поисковым запросам пользователей. Чаще всего заголовки результатов поисковой выдачи используют оригинальный тег заголовка страницы — Title, они также могут извлекать релевантный текст из содержимого страницы и выводить его на месте Title. Поэтому, постарайтесь создавать короткий и точный Title, чтобы он отвечал контексту страницы.

Если, например, Title будет не релевантный, не будет характеризировать текст на странице, то поисковая машина вырвет кусок из контекста и покажет его вместо оригинального Title.

А знали вы, что заголовок страницы обрезается в результатах поиска Google? Возможно, вам придется сократить его. Максимальная длина для Title — 600 пикселей, что составляет около 70 символов (78 для мобильных устройств); в противном случае Google усечет его, поставив троеточие в конце.

URL

Возможно, вы замечали, что Google иногда пропускает части длинных URL. Google усекает URL-адреса страниц, удаляя их средние разделы, даже если URL-адрес — только одна строка. Используйте короткие, но значимые URL, когда это возможно, чтобы максимально увеличить их влияние на поисковые запросы Google и страницы результатов поиска.

Помимо того, в сниппетах веб-страниц поисковик может выводить и «хлебные крошки» — внутреннюю иерархическую структуру ссылок сайта, на основе навигации на странице. Но есть одно «но» — хлебные крошки должны быть помечены с помощью семантической разметки (например, Schema.org).

Результаты поиска также могут включать отметки времени – дата публикации или дата последнего обновления, которые Google извлекает из страницы материала. Это распространенная практика для издателей новостей, блогов и других сайтов, которые хотят обратить внимание на свежесть их контента и указать дату публикации или дату последнего обновления.

Чтобы интегрировать эту фишку, вам нужно добавить отметку времени в код страницы. Вы можете использовать плагин W3 Total Cache для WordPress, в коде появится строчка: Served from user @ 2020-03-03 17:15:25.

Вы также можете добавить тег времени на странице вручную, без плагина, используя разметку структурированных данных. В противном случае Google будет использовать дату публикации, которую найдет на вашей странице.

Ниже приведен пример структурированных данных HTML разметки:

Читайте также: Как использовать Google Keyword Planner в 2020 году?

Кэш страницы

Ссылка на кэшированную копию страницы может служить резервной копией, если страница удалена, временно недоступна или не загружается. Это снимок, который Google берет на каждой странице и добавляет в кэш. В последние годы Google внес изменения в местоположение ссылки кэша. Кэшированные ссылки теперь расположены рядом с URL-адресом в зеленой стрелке вниз.

Кэшированная ссылка будет отсутствовать для сайтов, которые не были проиндексированы, а также для сайтов, владельцы которых попросили Google не кэшировать их содержимое. Владельцы могут также блокировать кэширование своей страницы с помощью тега meta-robots «noarchive». Какая польза от него? Во-первых, иногда стоит запретить поисковику создавать кэшированные копии своих страниц, т. к. люди могут воровать контент с закэшированной страницы, даже если вы заблокировали ее на своем сайте. Сайты с платным контентом часто блокируют кэш страниц, чтобы их контент не просматривался бесплатно. Но кэширование никак не влияет на общий рейтинг страницы в поисковой выдаче.

Читайте также: Советы по SEO на WordPress.

Сниппеты

Сниппет — это описание страницы в поисковой выдаче, которое отображается под заголовком Title. Google может получить сниппет из тега meta description или просто из текста на странице материала. Опять-таки, вывод сниппета основан на запросе и может быть изменен путем поиска по ключевым словам.

Например, по запросу «meta description» в результатах поиска Google получим сниппет для сайта yoast.com:

А по запросу «160 character snippet» получим в поисковой выдаче сниппет по той же странице, но уже в другом виде:

В настоящее время, Google увеличил длину сниппета — со 160 символов до 230. По наблюдениям специалистов, работающих с поисковой выдачей Google, в отдельных случаях длинна сниппета может достигать и 300 символов. Как рассказали в Google, нововведение было запущено с целью предоставления более описательных и полезных сниппетов, чтобы людям было понятнее, насколько страницы релевантны их запросам. Оно затронули десктопную и мобильную выдачу.

Эксперт Google Джон Мюллер прокомментировал это так: «Конечно, содержание сниппета в результатах поиска далеко не всегда зависит от тега Description. В большинстве случаев сниппет формируется поисковой системой динамически с учетом содержания конкретной страницы и поискового запроса. Но! Если вы хотите попытаться повлиять на то, как выглядит сниппет вашего ресурса в выдаче Google, вы не просто можете, но и должны пересмотреть длину соответствующего тега в сторону его увеличения».

Известный сервис мониторинга RankRanger также фиксирует изменения в поисковой выдаче и приводит инфографику на своем сайте.

Фактический предел, с точки зрения общей ширины пикселей, теперь увеличился с 928 до 1500> пикселей (на основе данных Screaming Frog SEO). Напомню, что поисковик использует шрифт 13px Arial. Если сниппеты превысят этот предел они будут усечены и заканчиваются троеточием.

Часто Google предпочитает не использовать мета-описание в пользу более релевантного текстового фрагмента, размещенного на странице. Этот фрагмент может появиться из любой точки вашей страницы (включая даже подвалы), поэтому важно уделять пристальное внимание оптимазиции страницы в целом, особенно в отношении релевантных ключевых слов.

Тем не менее, все равно стоит тщательно обрабатывать мета-описание. Во многих случаях Google по-прежнему будет показывать качественный meta description для популярных поисковых запросов. Что такое качественное мета-описание? Это грамотно составленное описание веб-страницы, которое включает высокочастотные поисковые запросы и позволяет избежать избыточной информации, такой как повторение названия страницы Title. Поскольку сниппет основан на запросах, вам необходимо включить популярные и релевантные поисковые запросы как в ваше мета-описание, так и в ваш контент на странице.

Также есть моменты, когда сниппет не появляется. Почему это происходит? Это связано с тем, что этот URL-адрес веб-страницы заблокирован с помощью запрета в системном файле сайта robots.txt — в таких случаях Google отображает сообщение в месте сниппета, в котором говорится: «Описание этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта». Также бывает на сайте есть технические проблемы, из-за которых поисковик не может прочитать мета-описание в html-коде страницы:

Вы можете предотвратить такую ситуацию с помощью тега noindex в коде страницы вместо disallow в robots.txt. Таким образом, Google может сканировать страницу, но не добавляет ее в свой индекс поисковой системы и не отображает в результатах поиска.

И наоборот, вы можете отказаться от сниппетов, используя тег на своей странице.

Читайте также: Что такое маркерный запрос

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки Google — это дополнительные ссылки, которые отображаются в поисковой выдаче под сниппетом и ведут на внутренние страницы сайта. Например, по запросу «rush analytics», пользователь увидит результат:

Быстрые ссылки позволяют оценить семантическую структуру сайта прямо в результатах поиска и сразу перейти по ним. Такой вывод позволяет на 20-50% увеличить кликабельность и улучшить узнаваемость самого сайта. Google самостоятельно формирует быстрые ссылки для сайта — они появляются не сразу, а только со временем и создаются на основе правильной структуры сайта, хорошо оформленных внутренних ссылок на наиболее релевантный и популярный контент. Google позволяет вывести до 6 автоматических дополнительных ссылок, но если сайт плохо оптимизирован – они не появятся. Только веб-сайты с четкой иерархией и структурой и уникальным контентом, скорее всего, будут иметь дополнительные ссылки.

Поле поиска

Кроме дополнительных ссылок, Google дает возможность вывести дополнительное поле для внутреннего поиска по сайту, расположенное над быстрыми ссылками. Например, по запросу «New York Times» мы получим вот такой результат:

Если вы хотите, чтобы поле поиска выводилось рядом со сниппетом в результатах Google, вам нужно использовать структурированные данные на своем веб-сайте.

Выводы

Небольшие изменения в результатах поиска могут оказать большое влияние на трафик, кликабельность, конверсию сайта. Но нужно также учитывать, поиск Google — постоянно развивается, поэтому существующие сегодня правила могут не действовать завтра. В настоящее время вы можете следовать этому руководству, чтобы помочь улучшить свое присутствие в результатах поиска Google.

Вам также будет интересно:

Удовлетворение потребностей пользователя как самый главный фактор ранжирования

Автор: Сайрус Шепард (Cyrus Shepard) — авторитетный сотрудник команды SEOmoz. Ранее Сайрус занимался исключительно вопросами поисковой оптимизации, сегодня же он в большей степени сосредоточен на создании продвигающего контента и поиске максимально эффективных стратегий продвижения в Интернете. Сайрус Шепард испытывает слабость к крупным и авторитетным брендам, хорошему дизайну сайтов, высокому стилю авторского письма, всегда готов поддержать новые идеи и проекты.

Все мы хорошо ориентируемся в цифрах: во всяком случае, давно выучили, что Google использует свыше 200 различных сигналов для ранжирования сайтов, алгоритмы поисковика обновляются более 500 раз за год – и трудятся над всем этим тысячи инженеров. Зачастую, отслеживая малейшие изменения в алгоритмах ранжирования, мы настолько вязнем в мелочах, что забываем о той глобальной цели, которой служат все эти усовершенствования. На самом же деле, главную задачу, которую Google ставит перед владельцами ресурсов, можно описать одной фразой: «Удовлетвори своего пользователя». Конечно, это не значит, что я хочу в очередной раз привести в статье избитую и весьма обтекаемую формулировку, типа: «Создавайте классный контент, и посетители толпами потянутся на ваши сайты» или «Удивите пользователей и чудо случится». Работа по привлечению пользователей на сайт – это отнюдь не волшебство, и всё же, удовлетворённость клиента ресурсом является одним из основополагающих факторов ранжирования.

Однако здесь важно отметить, что, в отличие от прочих факторов ранжирования, степень удовлетворенности пользователей крайне трудно измерить, ведь, как правило, эта вовлечённость пользователей в работу с сайтом учитывается алгоритмами Google как комплексный и сложный внутренний показатель, который поисковая система не стремится отразить в своих метриках.

Очень тяжело объективно измерить степень удовлетворённости пользователей, куда проще «двигать сайты» по ключевым словам. И всё же сегодня данный фактор приобретает всё большее значение для успешного позиционирования сайта в поисковых системах.

Как Google измеряет степень удовлетворённости пользователей и понимает, что сайт способен «осчастливить» их?

Прежде всего, на данный аспект влияет поведение пользователей на странице с результатами поиска. Так, великолепная книга Стефана Леви (Stephen Levy) In the Plex («В сети») подробно описывает процесс того, как инженеры Google выявляют дальнейшие пути усовершенствования поисковой выдачи на основе анализа данных о поведении пользователей. Итак, г-н Леви пишет: «Google может видеть, насколько удовлетворён результатами поиска остался пользователь. Наилучшим свидетельством того, что пользователю всё понравилось, является, так называемый «длинный переход», когда человек переходит со страницы SERP на сайт (желательно, чтобы это был результат из ТОП-3 выдачи) и не возвращается к результатам поиска. Это значит, что поисковой системе Google удалось в полной мере удовлетворить поисковый запрос конкретного пользователя. Однако недовольные пользователи могут оставаться неудовлетворёнными совершенно различными аспектами, связанными с поиском. Наличие большого количества «коротких переходов» свидетельствует о том, что человек приходил на сайт, видел, что информация на нём не соответствует цели поискового запроса, и мгновенно возвращался к результатам поисковой выдачи для дальнейшего поиска. Таким образом, можно сделать важный вывод если пользователь набирает поисковый запрос, а затем возвращается на страницу выдачи и переформулирует текст запроса – значит он качественно не удовлетворён результатами выдачи. Если же человек возвращается со страницы сайта в SERP и продолжает кликать по другим ссылкам – он также недоволен результатами выдачи».

Подобное явление в поиске получило в среде специалистов название «залипание» (pogosticking). Наличие подобного поведения свидетельствует о том, что поисковая выдача не удовлетворяет запросу пользователя.

Асессоры

В 2012 году Google опубликовал «Общее руководство по оценке качества поиска» в сокращённой и упрощенной редакции. В свою очередь, полная версия Руководства активно используется асессорами Google при оценке качества веб-страниц, представленных в выдаче, и поиска в целом.

Согласно данному документу одной из наиболее значимых характеристик, влияющих на позицию страницы сайта в выдаче, является присвоение ей категории «полезной страницы».

«Полезные страницы должны быть высокого качества, а также должны быть способными удовлетворять поисковым запросам по данной тематике. Кроме того, подобные страницы должны иметь целый ряд дополнительных характеристик, как то: в высшей степени удовлетворять потребностям пользователей; быть авторитетными; привлекательными; и/или свежими (особенно, если речь идёт о новостях или статьях). Полезные страницы также хорошо организованы в плане технического исполнения, им доверяют пользователи. Информация, публикуемая на подобных страницах должна относиться к надёжным источникам. Кроме того, полезные информационные страницы никогда не содержат спама», — говорится в Руководстве для асессоров.

Единственным недостатком в работе асессоров можно считать то, что они вынуждены просматривать по нескольку сотен вебсайтов за ограниченный период времени. А поскольку сегодня в глобальной сети насчитываются миллионы сайтов и их количество неуклонно растёт – Google был вынужден разработать принципиально новый алгоритм, призванный устранять из результатов выдачи формально релевантный, но малоинформативный контент.

Таким фильтром стала небезызвестная в среде оптимизаторов «Панда».

Алгоритм Panda

Запуск алгоритма Panda предоставил Google возможность заранее предсказывать уровень удовлетворённости пользователей наличием конкретных страниц сайтов в результатах выдачи. Это стало возможно, благодаря включению в индекс критериев оценки поведения пользователей, выявленных на основании статистических исследований поведения людей на странице SERP.

Страницы, удовлетворяющие потребностям пользователей в наименьшей степени, имеют низкие позиции в результатах выдачи. Каждые несколько недель в индекс включаются новые данные.

График, приведённый ниже, показывает, с какой периодичностью и силой фильтр Panda наносит удары по сайтам:

Таким образом, если поисковая система рассматривает степень удовлетворённости пользователей как один из важнейших факторов ранжирования, цели интернет-маркетологов должны сводиться к следующему:

1. Обеспечивать пользователям настолько положительный опыт взаимодействия с веб-страницей, чтобы они не хотели вернуться в SERP и продолжить поиск.

2. Создавать высококачественные сайты в полной мере соответствующие «ожиданиям» алгоритма Panda.

3. Удивлять и восхищать посетителей, так чтобы они осуществляли поиск сайта снова и снова.

Пять ключевых советов владельцам сайтов

1. Используйте бесплатные инструменты аналитики от Google, призванные выявлять степень удовлетворённости пользователей вашим ресурсом. — http://www.google.com/insights/consumersurveys/publishers

Для этого вебмастеру достаточно разместить на своём сайте всего одну строчку JavaScript-кода. Пользователям будут заданы следующие вопросы:

  • Насколько полезным оказался для вас данный веб-сайт?
  • Есть ли на сайте что-то, что разочаровывает или отпугивает вас как пользователя?
  • Какова главная причина вашего перехода на этот сайт?
  • Смогли ли вы в полной мере удовлетворить основную потребность, которая привела вас сюда?

Кроме того, Google предоставляет вебмастерам возможность адаптировать вопросы под особенности сайта на платной основе — 0,01 долл. США за один полный ответ.

2. Устраняйте барьеры. Юзабилити сайта – еще один значимый фактор, который напрямую сказывается на отношении пользователя к ресурсу. Представьте, что вы пришли на сайт, который «просит» вас пройти регистрацию, прежде чем получить доступ к контенту, фрагменты которого, тем не менее, отображаются в поисковой выдаче. Сегодня такая ситуация все чаще встречается в интернете:

Результатом такого подхода является то, что люди кликают посылкам в результатах поиска, видят на сайте форму регистрации, пугаются и немедленно возвращаются на страницу выдачи, чтобы пройти по другой ссылке. После нескольких сотен подобных переходов пользователей (или меньшего количества), поисковая система начинает расценивать страницу, как «абсолютно не удовлетворяющую требованиям пользователя».

Специалистыs Moz не раз замечали случаи, когда использование подобных тактик приводило к резкому падению поискового трафика на сайты. Более того, зачастую после размещения подобных форм регистраций на главных страницах сайтов складывалось анекдотическое впечатление, что ресурс попал под санкции алгоритма «Панда».

3.Ускоряйте работу сайта. Мы знаем, что чем быстрее загружаются страницы сайта – тем лучше пользователю. Однако данный критерий, напрямую влияющий на ранжирование ресурса, имеет 2 важные категории:

1. Прямое влияние на результаты ранжирования. Представители Google заявляют, что скорость загрузки страниц сайта напрямую влияет на результаты выдачи по ограниченному числу категорий поисковых запросов (в 2010 году таких запросов было всего1%).

2. Опосредованное влияние на результаты ранжирования. Поскольку скорость загрузки страниц сайта напрямую влияет на удовлетворённость пользователей работой ресурса – то данный критерий одним из основополагающих сигналов для поисковой системы. Выявляется он очень просто: пользователи, недовольные работой сайта, будут возвращаться к результатам выдачи и продолжать поиск.

Для справки: ученые из Microsoft установили, что пользователи отдают предпочтение ближайшему конкуренту конкретного сайта, если его страницы загружаются всего на 250 миллисекунд быстрее:

Таким образом, если перед вами (как разработчиком) стоит задача убедить клиента или руководителя в том, что на сайте необходимо ускорить загрузку страниц, полезно будет воспользоваться инструментом визуализации на сайте Webpagetest.com. Короткое видео позволит специалисту оценить реальную скорость работы сайта.

4.Сочувствие – тоже важный фактор ранжирования. Если вы возведёте данную категорию чувств в привычку, то с лёгкостью сможете ставить себя на место посетителя вашего сайта и, как результат, сможете удовлетворять всем запросам и потребностям вашей целевой аудитории.

Достигнуть этого состояния можно:

  • Постоянно отвечая на вопросы пользователей.
  • Добавляя интуитивно понятные пользователям слои.
  • Предоставляя людям ссылки на релевантные контенту сайта ресурсы.
  • Приятно удивлять своих пользователей новыми дополнительными возможностями.

Несмотря на то, что найти объективные и измеримые доказательства, подтверждающие факт того, что планомерное улучшение пользовательского опыта напрямую влияет на ранжирование сайта в результатах выдачи, не представляется возможным – поисковые системы не отрицают факт того, что используют данный фактор в качестве дополнительного сигнала в алгоритмах ранжирования.

Зарабатывайте ссылки

Одна из статей от лучшего SEO-практика ЭйДжи Кона (AJ Kohn) «Time to Long Click» («Время длинных переходов») рассказывает о том, как построение структуры исходящих ссылок может повлиять на степень удовлетворённости пользователя сайтом: «Я бы порекомендовал вам ссылаться на другие авторитетные источники, контент которых на 100% соответствует тематике вашего сайта и мог бы в полной мере удовлетворить поисковый запрос пользователя, относящегося к вашей целевой аудитории. Придерживаясь такой стратегии, вы сможете инициировать «долгие переходы», что в последствии позволит вам заработать множество ссылок от авторитетных источников, владельцы которых не смогут не заметить переходы с вашего сайта. В свою очередь, это в перспективе может позитивно отразится на позициях вашего сайта в поисковой выдаче.

Прекратите, наконец, постоянно думать об оптимизации ваших страниц – думайте о том, как улучшить поисковый опыт пользователей, относящихся к вашей целевой аудитории!

Это утверждение полезно взять на заметку: гораздо лучше, если пользователи будут переходить с вашего сайта на другой авторитетный ресурс единой тематики, чем будут возвращаться к результатам поиска.

А что делаете вы?

Существует 2 принципиально различных типа оптимизаторов: одни пытаются удовлетворить поискового робота, а другие – своих пользователей.

Так SEO-специалисты, пытающиеся добиться того, чтобы их сайты полюбили поисковые роботы старательно генерируют «правильные ключевики», оптимизируют теги title, наедятся привлечь ботов релевантностью контента. В то же время такие специалисты забывают о главном: поисковые системы наблюдают за пользователями и их поведением на сайте: и если люди недовольны сайтом – их реакция впоследствии отразится на позициях ресурса в результатах выдачи.

В тоже время специалисты, ориентированные на пользователей, также не гнушаются перечисленной выше работой. Однако они всегда забегают на один шаг вперёд, исследуя отношение ключевой аудитории к их сайту. Только так можно сделать пользователей ресурса по-настоящему счастливыми, а сайт и бизнес – успешным!

Обновление расчёта поведенческих факторов Google

Благодаря публично доступному патенту cтали известны подробности работы поведенческих факторов ранжирования в Google. Что это за факторы и как их можно использовать?

Те, кто уже не первый день в SEO, должны знать о вечном споре между SEO-специалистами и представителями Google о существовании того или иного алгоритма.

Часто известные оптимизаторы проверяют гипотезы, проводят эксперименты, по итогам которых выясняются какие-либо закономерности между ещё не анонсированными факторами ранжирования и их влиянием на позиции в поиске.

После таких исследований представители Google лишь снисходительно разводят руками, говоря, что всё не так. А как на самом деле, мы вам не скажем.

Такая же ситуация была и с влиянием длины клика при переходе из выдачи Google на сайт. Неделю назад, 18 марта, зарубежный специалист Билл Славски из Go Fish Digital, обнаружил патент от Google под названием « Модификация поискового ранжирования на основе скрытой обратной связи от пользователей ».


Всё немного сложнее, чем простое отслеживание времени просмотра для документов. Более того, патент даёт основания предполагать, что категории поисковых запросов для этих документов также могут играть роль в во времени просмотра и CTR.

Суть патента

Из текста патента следует, что длина клика не только учитывается, но и добавляет различные модификаторы к ранжированию сайта:

  • короткие клики сигнализируют о контенте низкого качества (-0,1);
  • средняя длина клика говорит, что контент на странице нормального качества (0,5);
  • длинные клики — отличный контент (1,0);
  • последний клик (пользователь после посещения сайта не вернулся в выдачу поиска) тоже добавляет бонус к ранжированию (0,9).

Но поведение каждого пользователя не оценивается одинаково. Во внимание принимается его история поведения на SERP. Например, если за ним замечено, что он кликает только по первой позиции, то и при расчёте ранжирования сигналы от этого пользователя будут иметь меньший вес.

Но как выяснилось, длина клика — это лишь малая часть того, что отслеживает Google. Одно только название патента уже говорит об этом.

Отслеживаемая информация, сохраняемая в логах Google

Список данных, которые отслеживаются, собираются и используются, внушает уважение:

  • запрос;
  • документ;
  • заголовки и сниппеты, показанные пользователю перед кликом;
  • время просмотра документа;
  • язык пользователя;
  • страна, в которой находится пользователь;
  • позиция клика;
  • негативная информация (например, пользователю была показана ссылка на сайт, но перехода не последовало);
  • cookie пользователя;
  • пользовательский агент.

Лучше любых комментариев эту новость отражает твит Сайруса Шепарда, главы Zyppy:

This new Google continuation patent covers it all:

1) Short clicks
2) Medium clicks
3) Long clicks
4) End clicks(!)
5) CTR

It’s as if Google took all our crazy SEO conspiracy theories and filed them through the US patent office

Лучше и не скажешь.

Как это можно использовать для продвижения?

Ну, знаем мы всё это теперь и что? Лично я сделал для себя следующие выводы.

Все большее значение приобретает качество и полезность контента на сайте. Да, это не новость. Но алгоритмы становятся все умнее, и обманывать их только себе дороже. Нужно всерьёз задуматься об удержании аудитории, раскрытии вопроса пользователя и повышения удобства пользования сайтом.

Об этом говорили и прежде, скорее, в пользу технического анализа, раскрытия всех запросов по семантическому ядру и так далее.

Но теперь из достоверного источника известно, какие именно метрики из поведенческих факторов влияют на ранжирование. И дальнейший тренд поискового продвижения будет ещё дальше продвигаться в этом вопросе.

Как практически это использовать на сайте:

  • более подробно раскрывать тему;
  • работа над удобством использования;
  • мотивировать пользователя на продолжение коммуникации с сайтом (соцсети, e-mail-подписка и так далее).

Это увеличит шанс того, что пользователь не вернется в выдачу после посешения вашего сайта, что положительно скажется на вашем ранжировании.

Не стоит ограничиваться общими практиками, а размещать больше удобных и действительно полезных инструментов для пользователей, с которыми они могли бы взаимодействовать, увеличивая длину клика.

А что вы думаете о последних обновлениях Google, а также о теме статьи? И чего нам ждать в SEO дальше?

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Спасибо. Полезный контент.
Будем делать карусели и придумывать квесты, чтобы продлевать коммуникацию.

Ну, до абсурда доводить тоже не стоит)) Внедрять в рамках здравого смысла.

Согласен, стоило добавить в статью примеров.

Если подходит по тематике и будет полезно для пользователя, то почему бы не добавить. Особенно в том случае, если у конкурентов это уже есть.

Мы как раз сделали такой квест недавно, чтобы мотивировать посетителей просмтривать больше страниц/товаров: https://hoversignal.com/apps/easter-eggs

Интересный вариант. Спасибо

По-моему поведенческие в Гугле еще не так сильны, как в Яндексе, где уже ссылки и внутреннее сео вторично, зато поведенческие выходят на первый план.
И это не потому, что яндекс круче или умнее, так вышло просто)))

Стали известны подробности работы поведенческих факторов ранжирования

Следящие за темой коллеги, а подскажите мне пожалуйста (или дайте качественные ссылки почитать) вот какую вещь:

Есть сайт (белый, честный и пушистый), который сначала точно будет небольшим и тематическим, но с перспективами к росту. Однако, чтобы эти перспективы реализовались, сайтом надо плотно заняться и непонятно когда на это будет время.
Поначалу на сайте буквально несколько страниц и тексты/инструменты, которые скорее заинтересуют профессионалов нашей отрасли, либо сильно увлечённых энтузиастов.

Соответственно, с точки зрения машины, поведенческие факторы у такого сайта «не очень» — трафика там мало, обновления редко, часть людей, заходящих из поиска, гарантированно уходит, т.к. «многабукаф и слишкамсложна».

Как в такой ситуации лучше действовать с точки зрения использования офиц. инструментов поисковых систем, в первую очередь, счётчиков?
Ставить их, или наоборот, воздержаться, чтобы Гугл и Яндекс не видели, что пока с трафиком не очень и не опускали сайт в выдаче?

И помимо счётчиков, может вы посоветуете что ещё делать / не делать из неочевидных вещей, помимо явно необходимого развития собственно сайта?

Как повысить позиции сайта в Google за 1 месяц : пошаговое руководство для новичков

И не такое сложное, как может показаться на первый взгляд.

Существуют простые способы повышения позиции сайта в поисковой выдаче, доступные даже новичкам.

Хотите привлекать больше потенциальных клиентов?

Читайте, как поднять сайт в поисковике за 1 месяц!

СОДЕРЖАНИЕ

Все, что нужно знать новичкам о SEO-продвижении, в одной статье.

Эффективные способы повышения позиции сайта в Google за 1 месяц.

Секретный метод продвижения по запросам с низкой конкуренцией.

Давайте разберемся, почему важно знать, как повысить позиции сайта в органической выдаче Гугла?

Хотите гарантированно увеличить трафик на сайт? Свяжитесь с экспертами SEOquick!

Многие предприниматели допускают ошибку — разрабатывают сайт и ждут, пока клиенты самостоятельно найдут его в поисковике.

Но чуда не происходит по банальной причине.

Потенциальные клиенты просто не видят его в выдаче.

Некоторые считают, что SEO-продвижение — невероятно сложный процесс, требующий колоссальных затрат времени и денег.

Поэтому не производят даже базовой оптимизации и теряют клиентов.

Чтобы этого не произошло с Вами, мы рассмотрим простые способы, позволяющие быстро повысить позиции сайта в Google даже новичку.

Читайте и будьте в курсе!

Определение позиции сайта в поисковой выдаче

Поэтому важно подбирать слова, подходящие по смыслу к конкретной сфере рынка, и учитывать потребности целевой аудитории (предусмотреть список слов на основе возможных опечаток и комбинаций фраз).

Если на этапе разработки ресурса была проведена базовая оптимизация: собрана семантика, прописаны title и description, метатеги и заголовки, а также созданы уникальные статьи с учетом конкретных фраз, то рационально будет определить позиции сайта по ключевым словам.

Так Вы сможете понять, по каким запросам пользователи находят Ваш ресурс.

Сделать это можно двумя способами: вручную или автоматически с помощью удобного сервиса Rank Tracker.

В первом случае Вам придется вручную пересмотреть десятки страниц выдачи поисковика.

Это долгий и нудный процесс.

Второй вариант куда проще: программа сделает все за Вас.

В том случае, если проработка семантики и базовая оптимизация не производилась на этапе разработки ресурса, рационально будет начать непосредственно с подбора семантического ядра.

Как определить позиции ресурса в Google?

В том случае, если Вас интересует конкретная позиция сайта по ключевому слову, советуем воспользоваться сервисом Rank Tracker.

Это мощный инструмент для проверки с учетом геотаргетинга и интересующего поисковика.

В целом схема работы с программой выглядит так:

Рассмотрим подробнее каждый шаг.

Выберите в Настройках пункт «Приоритетные системы»:

Произведите закрепление ключевых слов за определенными целевыми страницами:

Совет: определите, ранжируется ли поисковиком уже какая-нибудь страница по заданным ключевикам, определив позиции с помощью функционала Rank Tracker. Если позиция сайта в выдаче (данной страницы) хорошая, то разумнее приложить усилия к ее оптимизации, чем продвигать новую страницу с нуля.

В том случае, если по конкретному слову поисковая система ранжирует какую-либо другую страницу сайта, рядом с заданной отобразится специальный символ «восклицательный знак».

Производите мониторинг выдачи

Сервис Rank Tracker позволяет отобразить позиции сайта по ключевым словам.

Вам не придется ничего делать самостоятельно вручную.

Для этого переходим в раздел «Настройки», «Режим мониторинга позиций».

Совет: перед началом проверки уберите опцию «Проверять исключительно органическую выдачу». В данном случае сервис будет дополнительно отслеживать SERP features (специальные элементы выдачи).

Производите анализ выдачи

После проведения каждой проверки все результаты записываются в таблицу на специальной вкладке, именуемой «Анализ выдачи».

При необходимости Вы всегда сможете к ним вернуться.

Теперь Вы в курсе, как узнать, на какой позиции сайт в Гугле.

Обращаем внимание, что это один из наиболее простых способов определить позиции сайта (программа сделает все за Вас).

Сервис имеет интуитивно понятный интерфейс, поэтому с ним справится даже новичок.

Подбор семантики

Конкурентность и частотность ключевиков.

Логично, что продвигаться следует по тем ключевым словам, которые ищут Ваши потенциальные клиенты.

Здесь опять-таки можно пойти двумя путями: отбирать запросы вручную с помощью подсказок сервиса Google Ads либо автоматизировать процесс, используя сервисы.

Подойдет тот же Rank Tracker.

Перед тем как рассмотреть подробнее этот процесс, обращаем Ваше внимание на то, что существуют высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключевики.

Желаемой позиции сайта в Гугле по ключевому слову с высокой частотностью будет достичь сложнее, чем по менее популярному запросу.

Например, продвигаться по запросу «психология» сложно, поскольку это высокочастотный ключевик.

А вот по расширенному запросу «психология отношений рекомендации» уже проще, поскольку это менее популярный среднечастотный ключевик.

Что следует учитывать при сборе семантики:

  • популярность ключевого запроса (его частотность);
  • конкурентность (или сложность) ключевой фразы.

Последний параметр никак не определить вручную.

Для этого используются специальные сервисы, которые рассчитывают сложность ключа по многим параметрам и выдают некое усредненное значение.

Важно: позиция сайта по запросу может достаточно быстро подняться, если написать качественную статью под правильно подобранный ключевик. Оптимальным вариантом является запрос с высокой частотностью и низкой конкуренцией.

О секретном методе продвижения в ТОП с помощью УТП мы поговорим чуть позже.

Он позволит Вам поднять сайт в поисковике за 1 месяц.

Итак, как собрать семантику с помощью Rank Tracker?

Соберите базовые ключевики, воспользовавшись подсказками Google Ads, или придумайте фразы самостоятельно (5-10 штук).

Откройте планировщик ключевых слов в Rank Tracker.

Вставьте базовые ключевики (которые подобрали) и нажмите кнопку Search.

При необходимости задайте минус-слова.

В настройках задайте метод поиска Keyword Combinations, инструмент «Сочетания слов».

В результате получится подобная таблица:

Если полученные запросы слишком общие, добавьте локальные модификаторы и названия брендов.

Это нужно для того, чтобы конкретизировать ключи.

Далее выбираем наиболее эффективные ключевые слова.

Эффективность рассчитываем по следующей формуле:

Не волнуйтесь, ничего не придется рассчитывать вручную, программа Rank Tracker сделает все за Вас.

Возле каждого ключа в колонке будет указан KEI:

Итак, для закрепления информации определим, что сложность ключевого слова является комплексным показателем, позволяющим оценить, насколько часто оно используется для продвижения Вашими конкурентами и насколько сложно будет обойти их в выдаче.

Важно: чтобы быстро улучшить позиции сайта, выбираем наиболее эффективные ключи. В данном случае, чем выше значение KEI, тем лучше. Также не забываем смотреть на частотность ключа, так как нас мало интересуют запросы, которые никто не ищет.

Общие рекомендации при составлении семантики:

  • избегайте высокой конкуренции;
  • выбирайте ключевые слова с лучшим значением KEI;
  • убедитесь в том, что запросы имеют достаточное количество просмотров (показатель может разниться для каждой конкретной сферы).

Важно: статистика позиций сайта (особенно молодого) по высокочастотным запросам будет не очень радужной.

Лучше постепенно продвигаться по низко- и среднечастотным, плавно двигаясь к поставленной цели.

Итак, на выходе Вы должны получить список эффективных ключевых слов с большим потенциалом к продвижению.

Создание уникального контента

Значение поведенческих факторов в продвижении.

Анализ поведенческих факторов.

После того как Вы получите список эффективных ключевиков, нужно распределить их по релевантным страницам, провести базовую оптимизацию страниц (прописать title, description, метатеги) и приступить к созданию уникального контента с использованием вышеуказанных запросов.

При этом важно, чтобы контент в точности отвечал запросам пользователей и решал их конкретную задачу.

Например, при переходе по запросу «Как выбрать входную дверь» потенциальный клиент должен получить четкие рекомендации (желательно в виде структурированного списка).

Также желательно разместить каталог с популярными моделями дверей и их сравнительными характеристиками.

Рекомендации по использованию ключевиков:

  • избегайте переспама (по возможности, используйте ключевую фразу в заголовке, первом абзаце, а также в самом конце статьи);
  • используйте различные модификации ключевика (изменение падежа, расширение с помощью предлогов и пр.) в теле статьи.

Улучшение поведенческих факторов

Существует много мифов о продвижении.

Но все больше экспертов придерживаются мнения, что ключевую роль играет именно качество предоставляемого пользователю контента.

А показателем такого качества для поисковика является поведенческий фактор.

Наши зарубежные коллеги провели эксперимент, в ходе которого:

  • вводили определенный поисковый запрос;
  • кликали на 1-й результат выдачи и сразу же возвращались обратно с помощью кнопки «Назад»;
  • кликали на результаты позиций 4-6 и задерживались там на более длительное время (1-2 минуты).

В результате, спустя 70 минут после 4-500 итераций, результаты, которые были на 3-4 месте, сместились на 1 позицию.

Таким образом, можно сделать вывод, что улучшение поведенческих факторов позволило значительно продвинуться на первую страницу в поисковой выдаче.

Поэтому наши ключевые задачи:

  • делать контент более полезным и убедительным;
  • использовать тепловую карту, чтобы анализировать поведение пользователей;
  • по возможности, дорабатывать дизайн сайта для улучшения восприятия контента.

Как продвинуться в ТОП-выдачи за 1 месяц с помощью УТП?

Как использовать УТП для SEO?

3 шага к быстрому продвижению.

Для начала поговорим о том, что такое УТП.

УТП — это уникальное торговое предложение, с помощью которого можно подчеркнуть особенность Вашего продукта или услуги, а также выделиться среди конкурентов.

После того как клиент прочтет УТП, в его голове должна возникнуть мысль: «Круто, вот это предложение!».

Чтобы сформировать УТП:

  • погрузитесь в Ваши бизнес-процессы;
  • изучите досконально потребности целевой аудитории;
  • произведите углубленный конкурентный анализ.

Подумайте, чем Вы отличаетесь от конкурентов и что такого уникального можете предложить потенциальным клиентам (уникальный продукт, новые технологии, инновационные процессы и т.д.).

Пример УТП: Инновационные брекет-системы Smile Plus подарят Вам правильный прикус за 4 месяцев. Цена на 10% ниже рыночной.

Как быстро повысить позиции сайта с помощью УТП?

Все просто. Разрабатываем УТП под ключевик с высоким KEI, а также низкой или средней частотностью.

Допустим, в данном случае может использоваться словосочетание «Современные брекет-системы».

Здесь работает принцип низкой конкурентности.

Поскольку наши конкуренты не продвигаются под данные ключевики (это определено высоким KEI), мы воспользуемся этим шансом.

3 шага к продвижению с помощью УТП:

  • разместим УТП с ключевиком в заголовке H1
  • пропишем title, description, keywords с использованием выбранного запроса;
  • создадим уникальную статью в блоге (объем — чем больше, тем лучше) с использованием ключевого запроса и ссылкой на продвигаемую страницу.

Реально ли продвинуться за 1 месяц?

Точно ответить на вопрос, как быстро поисковик проиндексирует страницу и как быстро она отобразится в выдаче, нельзя.

Однако в практике бывали случаи, когда это происходило в течение 1 месяца и даже нескольких суток (при условии удачно подобранных ключевых фраз).

Обращаем Ваше внимание: чем старше контент, тем более высокий рейтинг он приобретает.

Об этом заявил маркетолог Нейл Патель после проведения ряда исследований.

Он утверждает, что в течение полугода Вы сможете получить примерно в 5 раз больше ключевиков в ТОПе, даже если ничего не будете делать с сайтом.

3 шаблона для эффективного формирования УТП:

  1. Формула: [Товар/услуга] + [выгода от использования]

Это классический прием разработки УТП по технологии ХПВ, которая расшифровывается как «характеристика — преимущество — выгода».

Опишите не преимущество продукта, а то, какую конечную выгоду получит клиент от его использования.

Укажите это в Вашем УТП с указанием процесса (за счет чего достигается результат).

Пример:

Навсегда забудьте о комплексах и радуйте всех своей голливудской улыбкой с инновационной брекет-системой Smile Plus.

  1. Формула: [Товар/услуга] + без [страх клиента]

Подойдет в том случае, если Вы знаете или предполагаете, чего боится или опасается Ваш потенциальный клиент.

Пример:

Геологические изыскания, которые сэкономят до 35% ваших средств на переделках проекта за счет отсутствия «дорисовок».

  1. Формула: [Товар/услуга] + [свойство-1] + [свойство-2…]

Укажите в УТП 2-3 фактора, которые играют ключевую роль для Вашей целевой аудитории. Используйте максимум конкретики (цифры).

Пример:

Каркасный дом с гарантией 5 лет за 14 дней «под ключ». Замер в день обращения.

Техническая оптимизация и работа со ссылками

Анализ обратных ссылок.

Обмен ссылками с другими ресурсами.

Мы уже рассмотрели, как узнать позицию сайта по ключевому слову, подобрать семантику и создать качественный контент для продвижения.

Однако этого недостаточно. Ведь известно, что поисковики учитывают множество факторов в процессе ранжирования.

Одним из них является техническая оптимизация.

Если ресурс не удовлетворяет требованиям поисковиков, то, скорее всего, так и будет теряться в глубинах выдачи.

Определение проблемных мест

Первое, что нужно сделать — провести технический аудит онлайн-ресурса.

Для этого можно использовать специальные инструменты, например, WebSite Auditor.

Данный сервис позволяет определить слабые места ресурса, которые нужно устранить для улучшения позиции сайта в выдаче.

Кроме того, он может подсказать, как правильно произвести оптимизацию страницы под заданные ключевые фразы.

Важно: кроме всего прочего, данная программа позволяет отследить наиболее эффективные каналы трафика (как для отдельных страниц, так и для сайта в целом). Вы сможете понять, откуда к Вам приходят потенциальные клиенты.

Анализ обратных ссылок

Позиция сайта по запросу будет выше, если на страницу ведут тематические обратные ссылки с других авторитетных ресурсов.

Чем больше таких ссылок, тем лучше.

Это определенный знак качества для многих поисковых систем, в том числе Google.

Кроме того, периодически следует использовать бэклинки не только чтобы повысить позиции ключевого запроса, но и с целью предотвращения размещения вредоносных ссылок с сомнительных сайтов.

Как узнать, кто ссылается на Ваш сайт?

Для этого также используются специальные сервисы, например, программа SEO SpyGlass.

Она позволит Вам:

  • отыскать обратные ссылки и определить их качество;
  • проанализировать ссылающиеся на Вас домены по многим параметрам: Alexa Rank, Google Rank, ссылочные анкоры и пр.

Важно: используйте сервис для отслеживания обратных ссылок у Ваших конкурентов. Таким образом, Вы сможете найти хорошие (авторитетные) ресурсы, где стоит разместить ссылку на свой онлайн-ресурс.

Обмен ссылками с другими ресурсами

Обмен ссылками с партнерами — еще один способ повышения позиции сайта в поисковиках.

Однако здесь важно быть чрезвычайно аккуратными, поскольку поисковики мгновенно раскусывают неумелых оптимизаторов, ставящих акцент исключительно на количество ссылок, а не на их качество.

Чтобы не попасть в бан, рекомендуем использовать автоматические инструменты для проверки качества ссылок, например, LinkAssistant.

Данный сервис поможет отыскать релевантные сайты (соответствующие Вашей тематике) и удобно вести переписку с потенциальными партнерами, а также произведет проверку: нет ли запрета на размещение в robots.txt, редиректа и пр.

Помните, что сегодня работают только ссылки с авторитетных источников, которые созданы белыми методами.

Подробнее об этом читайте здесь.

4 рекомендации для повышения позиций сайта без вложений

Оптимизация «менее ценных» страниц.

Повышение скорости загрузки.

Улучшение сниппетов

Расширенный сниппет может привлечь внимание пользователей и повысить кликабельность по ссылке.

При необходимости Вы можете разместить в нем релевантную для клиента информацию: телефон, адрес, данные об авторе (тег rel=”author”), а также прочие элементы, например, фрагмент видео.

Создать привлекательный сниппет можно, используя наиболее выгодные заголовки страниц, навигационную цепочку вместо непривлекательного URL и пр.

Все это реализуется с помощью микроразметки.

Однако со сниппетом следует работать аккуратно, так как некоторые его фрагменты могут снизить приток трафика из органических результатов до 26%.

Об этом свидетельствуют исследования Ahrefs.

Оптимизация «менее ценных» страниц

Еще раз обращаем Ваше внимание на то, что поисковики уделяют особое внимание качеству контента.

Поэтому, чтобы повысить позиции сайта в Гугле, рекомендуется удалить страницы, которые не имеют особой ценности для посетителей и плохо индексируются роботами.

Если в ходе анализа выяснится, что на каких-либо страницах размещен бесполезный, некачественный или рекламный контент, просто удалите его или закройте от индексации.

А при необходимости Вы можете провести мероприятия по его оптимизации (воспользовавшись рекомендациями из этой статьи).

Повышение скорости загрузки

Повышение скорости загрузки страниц сайта снизит количество возвратов пользователей к поисковой выдаче и, соответственно, позволит повысить поведенческий фактор, что положительно скажется на позиции сайта в Google.

Повышение вовлеченности посетителей

Попросите Ваших клиентов оставить отзыв о товаре или услуге на Вашем сайте (естественно, если он носит положительный характер).

В идеале — чтобы посетители поделились контентом страницы с друзьями в социальных сетях.

Кроме того, можно разместить форум, на котором потенциальные и текущие клиенты смогут вести обсуждение.

Это повысит их вовлеченность и улучшит поведенческий фактор, что также поможет несколько поднять сайт в поисковике.

Выводы

Помните, что SEO-продвижение — это залог успеха Вашего сайта.

Систематическое привлечение трафика из органической поисковой выдачи позволит Вам получать заказы без необходимости инвестирования средств в контекстную рекламу и прочие методы продвижения.

На первый взгляд может показаться, что SEO — это сложно, долго и дорого.

В некоторой степени это так, если речь идет о продвижении по высокочастотным конкурентным запросам.

Однако можно пойти обходным путем, используя простые рекомендации, приведенные в данной статье.

Кроме того, специальные программы позволят частично упростить и автоматизировать процесс.

Они помогут правильно подобрать ключевые слова, исправить недочеты, ссылки и пр.

Топ-пост этого месяца:  Токены (Tokens) — что это такое в криптовалюте и других областях
Добавить комментарий