Google увеличил показы блока Похожие запросы


Содержание материала:

Google увеличил показы блока Похожие запросы

В Аспро: Next, начиная с версии 1.4.4, появилась возможность скрывать блок «Похожие запросы» на посадочных страницах в поиске. Используйте эту настройку, чтобы увеличить вовлеченность пользователей на странице.

Посадочная страница с похожими запросами.

Посадочная страница без похожих запросов.

Чтобы скрыть элементы, перейдите в параметры компонента каталога. Для этого в публичной части сайта в режиме правки наведите курсор на область страницы и нажмите на шестеренку.

Уберите галку в поле «Отображать блок «Похожие запросы»» и сохраните изменения.

10 распространенных ошибок в Google AdWords, что уничтожают ваш бюджет

Ошибка № 1: вы неправильно выбрали тип кампании

Если рекламная кампания не дает ожидаемого результата или вы только стартуете, внимательно отнеситесь к выбору типа.

На главной странице AdWords нажмите красную кнопку «+ кампания». Нам предлагают 6 типов:

  • 1) Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть (КМС) – не используйте ее: завышенная стоимость кликов, 10% трафика придет неизвестно откуда.
  • 2) Только поисковая сеть – для продукта, потребность в котором сформирована + он набирает много поисковых запросов. Ориентация на проблему / боль.
  • 3) Только КМС – для продукта, потребность в котором НЕ сформирована. Он неизвестнен рынку, поисковых запросов мало. Ориентация на любопытство.
  • 4) Google Покупки – в основном используют арбитражники (перепродажники трафика по выгодной цене).
  • 5) Видео – используйте, если у вас есть специфический видеопродажник или рекламный ролик.
  • 6) Универсальная кампания для приложений – подходит для узкой ниши – мобильных приложений.

Например, лендинг косметического центра «Фантазия» стал полным провалом в поисковой сети: 2 месяца кропотливой работы по оптимизации, 4 заявки и слив бюджета 10 000 рублей. При этом ошеломляющий успех в КМС, с тем же бюджетом и услугой, за 2 недели – более 70 заявок, без оптимизации и докруток.

Рекомендации: Настраивайте 2 отдельные кампании в поиске и КМС, в поиске ориентируйтесь на решении проблемы клиента, а в КМС – на любопытство. Сравнивайте метрики и выбирайте лучшие результаты.

Ошибка № 2: вы не сформировали группы объявлений

В каждой кампании можно разделить объявления и ключевые слова на группы.

Пример: одна услуга, один лендинг, одна рекламная кампания, 5 разных групп целевой аудитории.

Классическая ошибка – все объявления, ключевые слова и трафик свалены в одну кучу и ведут на главную страницу. В надежде, что пользователь сам разберется что к чему.

Попытка продать все и всем заканчивается одинаково: посетитель уходит, не совершив заказ.

Сегментируйте трафик на отдельные продукты, услуги и аудиторию, напишите объявления под каждый продукт и подберите соответствующие ключевые слова. Добавьте их в рекламную кампанию с помощью кнопки «+ группа объявлений».

Рекомендации: используйте не более 20 ключевых слов или словосочетаний на одну группу объявлений. Если ключевиков больше, делите еще.

Ошибка № 3: вы игнорируете типы соответствия в ключевиках

Каждому ключевому слову можно задать один или несколько типов соответствия, определяющих, по каким запросам следует отображать рекламу. По умолчанию задается широкое соответствие. Если вы проигнорируете типы соответствий, получите 75% нецелевого трафика.

Типы соответствия ключевых слов в AdWords

1) Широкое соответствие используется по умолчанию для всех ключевиков. В этом случае объявление показывается при запросах с опечатками, по синонимам и релевантным словосочетаниям.

Например, по ключевой фразе «Женские брюки» AdWords подтянет запросы «Женская одежда»; «Пошив женских штанов на заказ» и т.д.

2) Модификатор широкого соответствия вызывает показы по запросам, содержащим ключевую фразу в любом порядке или близкие варианты, но не синонимы.

Для модификатора широкого соответствия используется оператор «+»

Например, ключевая фраза «+женские+брюки». Объявление покажется по запросу «Брюки для женщин».

3) Фразовое соответствие – в запросе обязательно должна быть ключевая фраза в точном соответствии. К ней «подтягиваются» допслова.

Для этого используем оператор кавычки «слово».

Например, «Женские брюки» – запросы «Купить женские брюки»; «Заказать женские брюки интернет-магазин».

4) Точное соответствие – запрос совпадает с ключеой фразой. Используем оператор [слово].

[Женские брюки] – [Женские брюки].

5) Отрицательное соответствие или минус-слова. Исключаем из показа ненужные словосочетания. Например, «Как сшить» – нам не нужны информационные запросы, где пользователи ищут руководства и инструкции. Нам нужны продажи.

Для минусовки используем оператор минус:

«-как сшить» в нашем случае.

Таким же образом можно исключить отсутствующие в ассортименте модели, расцветки, регионы.

Рекомендации: изучите типы соответствий, проанализируйте ключевые слова и уточните их с помощью символов: + « » [ ].

Правильный подход – начать с точных совпадений, а затем расширять по мере необходимости. Если вы не получаете достаточное количество показов и переходов, выберите фразовое или широкое соответствие.

Ошибка № 4: вы не используете минус-слова

Минус-слова исключают ключевые запросы, которые не подходят для вашего предложения.

На уровне кампании или группы объявлений в верхнем меню нажмите кнопку «ключевые слова». Появится кнопка «минус-слова», которая ведет на меню для их добавления.

Чтобы найти нецелевые запросы пользователей, жмите кнопку «Поисковые запросы». Все поисковые запросы, что не отвечают вашему продукту, добавьте в «минус-слова»:

Пример: мебельная студия «Гармония» производит дорогую корпусную мебель. Все запросы эконом-класса (со словами «дешево», «недорого») — нецелевые.

Рекомендации: практически в любую кампанию можно добавить минус-слова: «продам», «продаю», «продажа», «продается». Их набирают не лиды, а конкуренты. Избавьтесь от пустых кликов и назойливых глаз!

Ошибка № 5: вы полагаетесь на свое мнение, а не на факты

Собственник бизнеса считает, что он знает свой бизнес лучше всех. Это ЧСВ дорого обходится бизнесу. Google AdWords – прекрасная лакмусовая бумажка, которая собьет с вас спесь.

Тестируйте – и вы обнаружите: клиенты ищут не так, как вы представляете, и кликают не по тем объявлениям, которые для вас идеальные.

Рекомендации: тестируйте по 2 объявления в каждой группе, анализируйте метрики, удаляйте худшее и пишите новое. Через месяц повторите процедуру. Конверсия и экономия бюджета будет вам наградой.

Ошибка № 6: вы создаете слабое объявление

Сравните верхнее объявление с остальными. Средний чек на мраморный камин 200-250 тысяч рублей. По какому объявлению кликнет лид, готовый заплатить столько денег? При этом верхнее – самое дешевое – около 9 рублей за клик, нижнее стоит 23 рубля.

Рекомендации: уважайте своих клиентов, говорите языком выгод, используйте расширения объявлений. Синхронизируйте AdWords с сервисом Google Мой Бизнес – и добавьте в объявление телефон, адрес, флажок карты и время работы.

Ошибка № 7: вы не знаете ценности клиента и стоимости его привлечения

Вы когда-нибудь рассчитывали, сколько в среднем вы зарабатываете с клиента? А сколько вы можете себе позволить в AdWords на его привлечение? Прибыль может не покрыть расходов на его привлечение, и вы обанкротитесь или откажетесь от контекстной рекламы.

Рекомендации: стоимость привлечения клиента в 16 раз больше удержания. Разрабатывайте системы лояльности, тогда размер рекламного бюджета вас не шокирует.

Ошибка № 8: вы не знаете оптимальной позиции для объявлений и глубины трафика

Стандартно на первой странице Google транслируется 5 рекламных объявлений, 3 вверху и 2 внизу с небольшими вариациями. Где ваше объявление чаще выходит – это его позиция.

По верхним двум кликает самый платежеспособный клиент, поэтому все стремятся занять позицию повыше. Такая конкуренция доводит стоимость клика до 300 рублей и выше.

Настройка и ведение кампании в Google AdWords – не разовая процедура, а процесс. Измерьте глубину трафика, достигните дна, когда увеличение суточного бюджета или ставок не увеличивает количества показов и кликов.

Рекомендации: тестируйте и сравнивайте метрики ежедневно. Когда узнаете глубину трафика, увеличьте суточный бюджет вдвое. Вы не увеличите стоимость рекламной кампании ни на рубль, но легко выиграете две позиции, поскольку AdWords будеть стараться освоить ваш бюджет и покажет объявления выше.

Ошибка № 9: вы останавливаете трансляцию объявлений

Если по какой-то причине (переделка сайта, закончился бюджет, низкая эффективность на старте), вы решили временно прекратить трансляцию объявлений в AdWords – ни в коем случае этого не делайте.

Рекламная кампания каждый день улучшает свой поисковый интеллект, подбирает более точные поисковые запросы, что повышает СТR и уменьшает стоимость клика.

КМС постоянно увеличивает охват аудитории, отсеивает рекламные площадки, где нет кликов по показам. Если вы останавливаете трансляцию – эти наработки аннулируются и при повторном включении все начинается заново.

Рекомендации: если так случилось, что нужно приостановить рекламу в AdWords, зайдите в настройки кампании и просто уменьшите дневной бюджет до 5 рублей. Вы будете получать 1 клик в сутки, при этом вся выращенная сеть рекламной кампании сохранится.

Ошибка № 10: вы не адаптируете сайт под мобильных пользователей

В 2020 году мобильных пользователей интернета стало больше, чем с десктопа. Если сайт не поддерживает адаптивное расширение, вы теряете половину рекламного бюджета.

Этот ресурс покажет ваш сайт в 10 вариантах размеров устройств.

Рекомендации: сделайте сайт адаптивным, а на время разработки отключите показ на мобильных и планшетах. В настройках в пункте «Устройства» нажмите на «Изменить корректировку ставок для устройств». В открывшейся странице установите +50% для компьютеров и -90% для мобильных и планшетов.

Заключение

Контекстная реклама требует профессионального подхода. Будьте готовы, что мгновенный возврат инвестиций вы не получите. Отслеживайте, корректируйте и тестируйте настройки регулярно. Советуйтесь со специалистами – ведь вы тратите свои деньги!

Если вы ответственно подойдете к настройке рекламной кампании в Google AdWords, то через 1-3 месяца у вас будут потрясающий инструмент генерации лидов и процветающий бизнес

Ну, а перечисленные ошибки гоните в шею. Если они у вас есть, конечно)

Автор материала — маркетолог, специалист по трафику в Google AdWords Сергей Белоконь.

«Арбитраж трафика, аудит посадочных страниц и рекламных кампаний в Google AdWords. Пишите в ВК, буду рад помочь!»

Дайджест новостей: Google протестировал новый алгоритм создание контента из содержимого сайтов

Новый алгоритм от Google создаёт оригинальные статьи из контента сайтов. Специалисты поискового сервиса Google опубликовали статью о тестировании нового алгоритма, способного из содержимого разных сайтов составлять новые логически согласованные статьи.
Сообщается, что новый алгоритм способен отвечать на пользовательские запросы, не перенаправляя юзера за дополнительной информацией на другие сайты.
Алгоритм работает следующим образом:

  • На начальном этапе он обрабатывает полученную информацию с сайта, отсекая те части контента, которые нерелевантны запросу и составляет так называемые Extractive Summaries (извлекаемые сводки). Такие блоки контента состоят из наиболее важных предложений, которые отвечают на пользовательские запросы.
  • На втором этапе к работе над контентом подключается функционал под названием Abstractive Summary, который представляет собой своеобразный алгоритм перефразирования контента для итоговой выдачи. Сообщается, что именно на этом этапе более трети таких сборок подключают фейковый контент.

Специалисты утверждают, что постоянно совершенствуют особенности алгоритма и выход его полной версии – вопрос времени.
Однако СЕО специалисты скептически относятся к подобным алгоритмам и утверждают, что генерируемые таким образом сайты, конечно, будут хорошо заходить в поисковый индекс и ранжироваться, но ценность для коммерческих площадок минимальна. Скорее это больше подходит для информационных запросов, что уже можно частично наблюдать в расширенных сниппетах.
Подробный разбор алгоритма есть тут.

Яндекс тестирует новый рекламный формат в Навигаторе – билборды. Об этом написала сотрудница Яндекса в Facebook. Билборды, в отличие от брендированных меток, можно размещать в любом месте карты. На самих билбордах можно размещать промо-коды, чтобы заманивать пользователей скидкой.

Другие новости Google

Звезды и рейтинги страницы напрямую не влияют на ранжирование в глобальном поиске Google, но могут влиять в локальном. Так заявил Джон Мюллер на очередной видеовстрече в вебмастерами.

«Мы не используем результаты рейтингов и опросов как фактор ранжирования, — сказал Джон. — Этому есть много причин, однако основной из них является сомнительная достоверность результатов рейтингов и опросов — никогда нельзя с уверенностью сказать, что лучше — одна звезда, пять, десять и т. д».

Но мы то знаем, что звёзды в результатах выдачи, как минимум, делают более привлекательным сниппет в органическом поиске.

Почему Google не расскажет о длине учитываемых из тега Description описаниях. Из развернувшейся в Твиттере дискуссии пользователей со специалистом Google Дэнни Сэливаном вебмастера получили основные выводы по поводу длины учитываемого мета-тега Description в сниппетах:

  • Длина сниппетов из Description формируется динамически и зависит от многих факторов, например, десктопная выдача или мобильная.
  • Специалисты Гугл рекомендуют сфокусироваться на содержании мета-тега Description, а не на его длине.
  • Не всегда мета-тег подтягивается в сниппет, поэтому усилия по его изменению могут оказаться совершенно бесполезными.

Напомним, что с декабря 2020 года Google увеличил количество символов в сниппетах до 300+. Некоторые вебмастера тогда стремились увеличить мета описания сайтов, надеясь таким образом повысить CTR сайта. Поэтому специалисты Google приняли решение не указывать конкретные цифры для сниппетов, чтобы оптимизаторы не занимались ненужной работой.

Google запустит алгоритм Speed Update в июле 2020. Алгоритм специально разработан для мобильного поиска и учитывает скорость загрузки мобильных страниц, как фактор ранжирования. По заверения Google алгоритм повлияет на очень небольшую долю запросов и те страницы, которые загружаются медленнее всех. В связи с этим Гугл рекомендует проверить скорость загрузки страниц своего сайта.

Google тестирует новый вариант оформления блока «Похожие запросы». Нововведение представляет собой раскрывающийся список предлагаемых вариантов после первого результата поиска.

При клике по любому из предложенных вариантов поиска откроется еще один вариант поиска, ключевая фраза по запросу будет браться из title страницы.
По мнению специалистов Google, помимо сокращения времени поиска релевантной информации, подобное новшество позволяет быстрее удовлетворить пользовательский запрос до перехода на похожую страницу в поиске.

Google AdWords запускает новые функции для рекламодателей с лендингами на http. Для вебмастеров слоупоков, не успевших перевести свои и клиентские проекты на протокол https, AdWords предлагает несколько опций для избежания проблем пессимизации при настройке рекламных кампаний:

  • Настройка автоматического перенаправления на HTTPS. Если в AdWords указаны URL в формате HTTP, то сервис будет автоматически перенаправлять клики на HTTPS-версию URL. Нововведение вступило в силу с 11 июня.
  • История версий объявления – рекламодатели смогут менять URL целевых страниц с HTTP на HTTPS. При этом не будет производиться сброс статистики по их эффективности.

Также в AdWords появятся предупреждения для рекламодателей, когда они будут использовать HTTP-адреса для целевых страниц.

Google AdSense изменил подход к подсчету показов. Google AdSense обновил метрики показов. Теперь они будут отображать число скачанных показов (downloaded impressions), а не выполненных (served impressions), как это было ранее. Изменение вступило в силу 3 июня 2020 года.
Скачанный показ засчитывается только тогда, если объявление начало загружаться на устройство пользователя. Количество показов при этом – это суммарное число объявлений, загруженных в рекламных блоках или в результатах поиска.
Если объявление по каким-то причинам не загрузилось или пользователь закрыл вкладку, то показ не будет засчитан.
По словам представителей Google это нововведение никак не должно повлиять на доход с Adsense.

Google тестирует новые форматы в КМС и начал продавать рекламу в аудио сервисах. Тестирование проходят динамические баннеры для новой аудитории (для рекламодателей, запустивших динамический ретаргетинг). Отмечается, что такие баннеры подходят для интернет-магазинов, система автоматически определяет, какие товары площадки могут понравиться пользователю и демонстрирует объявления с ними.
Формат «карусель» уже транслируется на мобильных устройствах и скоро появится на десктопах.
Также буквально на днях стало известно о запуске продаж аудиорекламы в аудио и стриминговых сервисах посредством сервиса DoubleClick Bid Manager.
Продажи можно запустить в Google Play Music, Spotify, SoundCloud и TuneIn.
По мнению специалистов Google, реклама в аудиосервисах получает больше пользовательского внимания, чем остальные типы онлайн рекламы, так как во время прослушивания музыки пользователь стриминговых сервисв меньше окружен рекламными предложениями.

Google Web Light – оптимизированные страницы в результатах поиска на мобильных никак не влияют на ранжирование. Об этом сообщил Джон Мюллер в своём Твиттер аккаунте.

Web Light – это просто более быстрый способ отображения контента для тех пользователей, у которых медленное соединение интернета. Не следует путать Web Light с технологией AMP-страниц и тем более думать, что она как-то влияет на ранжирование.

Подробно об оптимизированных страницах можно почитать в помощи.

Примечания в Google Adwords. В рекламном сервисе Google AdWords появились заметки. С их помощью рекламодатели смогут отмечать на графиках важные для кампании события, а также оставлять сообщения другим пользователям аккаунта.
Новая функция позволит:

  • сэкономить время: теперь вебмастерам не придется хранить примечания в отдельном документе;
  • просмотреть заметки за весь период и понять, какие события повлияли на эффективность кампании;
  • прогнозировать изменения в рекламных кампаниях.

Примечания можно создавать в настройках аккаунта, кампании и группы объявлений.

Параллельное отслеживание в Google AdWords. Станет обязательным для всех пользователей, начиная с 31 октября 2020 года. Сейчас этот инструмент поддерживает поисковые и торговые кампании, но его подключение не является необходимым.
Специалисты Google считают, что параллельное отслеживание ускоряет загрузку посадочных страниц за счет того, что переводит пользователя по конечному URL вместо URL отслеживания, в то время как инструменты для подсчета кликов запускаются в фоновом режиме.
Более подробная информация, о том как работает Параллельное отслеживание есть в Помощи.

Google удалит пользовательские данные жителей Евросоюза в сервисе Google Analytics. Администраторы ресурсов, использующих в своей работе инструменты Google Analytics должны будут удалить пользовательские данные или поменять срок хранения в настройках сервиса:

  • Администратор – Хранение данных – Хранение данных о пользователях и событиях (поменять период хранения или установить опцию «без срока действия»).
  • Убедиться, что в текущих отчетах сервиса не содержатся персональные данные пользователей.

Напомним, что Google рассказал про форматы данных, которые собирает и обрабатывает компания:

  • информация в пользовательских запросах поиска, просмотра видео
  • взаимодействия с рекламными объявлениями
  • аудиоданные, передаваемые через голосовое управление
  • пользовательские данные о действиях на сторонних сайтах и в приложениях

Подробности смотрите в Справке.

Google запустил бета версию инструмента Advanced Analysis для Google Analytics 360. Новый функционал инструмента помогает вебмастерам проводить более глубокий анализ с помощью трех новых техник: Exploration, Funnel Analysis и Segment Overlap.

  • Опция Exploration (исследование) проводит более глубокий анализ в несколько кликов мыши. Можно перемещать переменные (сегменты, параметры и метрики) и сразу видеть отображаемые данные.
  • Утилита Segment Overlap (наложение сегментов) показывает, как сегменты в Analytics 360 пересекаются друг с другом.
  • Метод Funnel Analysis (анализ воронки) наглядно демонстрирует, какие шаги пользователю необходимо выполнить, чтобы завершить действия на сайте.

К примеру, владельцы сайта смогут увидеть, как пользователи проходят путь от клика по ссылке до непосредственно покупки.
Подробности в блоге Google Analitics.

Google не индексирует картинки с тегом div. При указании картинок в следующем коде

они индексироваться не будут. Об этом рассказал Джон Мюллер на видеовстрече.

Другие новости Яндекс

Яндекс обновляет рейтинг для организаций. По мнению специалистов Яндекса, рейтинг является одним из важных сигналов ранжирования организаций на картах Яндекса. Теперь на него будет иметь влияние надёжность источника оценки, общее число оценок и их ожидаемая полезность.
Для упрощения возможности оставить свой отзыв любой организации, Яндекс вводит серию обновлений в поиск организаций. Теперь в выдаче по запросам, связанным с организациями, пользователи увидят вопрос, посещали ли они данное место. И в случае положительного ответа, посетителей попросят оставить отзыв и оценить организацию.
Подробности в блоге.

На Яндекс.Картах появилась Посещаемость места. Данные берутся из геопозиций тех, кто использует приложения Яндекса. Так что если вы пользуетесь Навигатором Яндексе при посещении Ашана вы вносите вклад в указанные данные.

Яндекс Директ протестирует объявления с чатом в поиске. Представители компании Яндекс в ходе конференции YaC 2020 сообщили о том, что в скором времени Я.Директ начнет тестировать контекстные объявления с чатом в поиске.
Новинка представляет собой один из вариантов трафарета.
Под рекламными объявлениями пользователи увидят кнопку «чат с компанией». После нажатия на нее откроется чат с консультантом компании. На сегодняшний день подобную кнопку в контекстную выдачу можно добавить при помощи Яндекс Диалогов или воспользоваться системой живых чатов от Jivosite.
Напомним, что кнопка «Чат с компанией» уже используется в сниппетах органической выдачи.

Яндекс Директ: сервис Частные сделки доступны всем. По сообщению специалистов Яндекс Директ, платформа «Частные сделки» выходит из статуса беты и доступна всем агентствам-резидентам, работающим с ЯДирект по договору.
Напомним, что с помощью Частных сделок рекламодатели смогут автоматизировать размещение контекстной медийной рекламы на нескольких площадках одновременно.
Показы, прошедшие по площадке, засчитаются системой только том случае, если не менее 50% площади баннера находились в зоне видимости пользователя как минимум две секунды.
В Частных сделках, в отличие от РСЯ, рекламодатель покупает показ рекламы для определенной аудитории по аукционной модели, вне зависимости от того, на каком сайте эта аудитория была найдена. Показ будет совершаться на конкретной площадке и даже по фиксированной цене, которая указывается в параметрах сделки.

Топ-пост этого месяца:  Как создать с помощью CSS Grid макет сайта реализация адаптивного веб-дизайна

Яндекс стал плохо индексировать сайты, созданные на WIX. По результатам исследования масштабов проблемы, лишь 11% из существующих сайтов оказались в индексе Яндекса, для сравнения в Google – 91%.

По заявлениям Михаила Сливинского, представителя Яндекса, проблема в скором времени должна решиться.

Некоторые сайты, использующие ajax, могут испытывать сложности с обходом роботом последние несколько дней. Сейчас тестируем изменения на своей стороне, должно стать лучше в течение пары дней.

Владельцам сайтов на Wix остаётся только ждать, либо переходить на другую CMS.

Турбо страницы от Яндекс – авто расстановка рекламных блоков и запуск системы API. Специалисты Яндекса добавили возможность автоматической расстановки рекламы на Турбо-страницах. Данная технология работает на основе алгоритма, который будет контролировать рекламную переспамленность страницы и добавлять объявления самым выгодным способом как для сайтов, так и для пользователей.
Необходимо ввести ID рекламных блоков в настройках турбостраниц в сервисе Яндекс Вебмастер – вебмастер для фидов.
При правильной настройке первый указанный ID будет показывать рекламу для первого рекламного блока, второй — для второго и.т.д. Необходимо помнить о том, что приоритет имеет реклама, настроенная для RSS канала и при наличии уже настроенных рекламных блоков в RSS, авто расстановка в фидах не включится. Также команда Яндекса сообщила о запуске API для Турбо страниц со следующими ограничениями:

  • количество символов в тегах h1, title, author – до 240
  • общее количество картинок в RSS-канале – до 50 000
  • количество элементов item – 10 000

С помощью API можно в несколько раз увеличить количество отправляемых на переобход Турбо-версий и сообщать о тех страницах, которые требуют изменений.
Подробности в блоге Яндекса.

Яндекс.Деньги вводят систему бонусного баланса. Команда Яндекс.Денег сообщила о добавлении в кошелек на постоянной основе бонусного баланса. В этом разделе будут храниться баллы, которыми можно расплачиваться за домашний интернет, мобильную связь, цифровые карты.
Пользователи Яндекс.Денег смогут зарабатывать бонусные баллы, совершая разные несложные действия. Например, их могут начислить за прохождение идентификации Яндекс Кошелька, привязку карты к кошельку или выпуск именной карты Яндекс.Денег. Кроме того, ссылкой на сервис можно будет делиться с другом. После того, как он зарегистрируется, выпустит и активирует именную карту, на кошельки обоих пользователей будет зачислено по 100 баллов.

ТОП 10 интересностей в блогосфере

  1. Полезные материалы по Метрике – подборка за январь-май 2020 от команды Яндекс Метрики
  2. Исследование: эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках – статья от seonews.ru
  3. Как цветочный магазин заработал 11 миллионов рублей на поисковой оптимизации – статья от cossa.ru
  4. Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz
  5. Кейс: 904 тысячи переходов в сутки на тестах в Facebook – статья на vc.ru
  6. Реклама в группах «ВК» — пошаговая инструкция на texterra.ru
  7. Как скопировать успех Википедии и увеличить трафик на вашем сайте – статья на madcats.ru
  8. Как бесплатно получить статус Trello Gold на год – кейс от канала Лайфхаки
  9. Развенчание мифов о GDPR – взгляд юриста от sputnik.ru
  10. Основные тезисы с конференции YaC 2020 от маркетолога digital_eva

Видео сегодня, запись Yet another Conference 2020 Яндекса:

Какой CTR считается хорошим в Google Ads? Несколько способов увеличить CTR, не переписывая объявление

Это вечный вопрос, который волнует как специалистов (особенно новичков) так и клиентов. Можно сказать «чем выше, тем лучше», но все равно должно быть какое-то минимальное значение, при котором показатель кликабельности может считаться хорошим. Ниже вы найдете ответ, но сначала хотелось бы разобраться с тем, какие факторы влияют на CTR.

Что это за факторы?

Место показа. Поисковая сеть и КМС Google будут, по большей части, иметь разные показатели CTR.

Релевантность. Этот фактор сочетает в себе полный опыт поиска: от запроса к содержанию целевой страницы. Включает в себя тип соответствия ключевого слова, минус слова, аудиторию, оценку качества, текст объявления. Чем больше ваши ключевые слова и объявления связаны друг с другом, тем более актуальным будет ваше объявление для поисковиков. Эти элементы должны работать вместе, чтобы получить более высокий CTR.

Рейтинг объявления. Даже с высокой релевантностью, позиция объявления иногда будет низкой. Учитывайте рекламные блоки Google и рекламные объявления, и заметность текстового объявления значительно уменьшается. Наконец, если ваше объявление находится ниже вашей позиции в органическом поиске, то вы соберете достаточно трафика и без рекламы.

Устройство. CTR будет меняться в зависимости от устройства. Обычно на мобильных CTR бывает выше. Мобильные объявления также занимают большую часть экрана.

Итак, какой вердикт?

Исходя из этих факторов, хороший CTR составляет 2%.

Некоторые специалисты утверждают, что 2% слишком мало. Но не нужно думать, что если у вас 2% CTR, вы молодец. Вы должны постоянно стремиться к улучшению CTR и увеличению конверсии. Но учитывая все озвученные факторы, 2% -ный CTR-счет должен считаться хорошим.

На самом деле высокий CTR не всегда означает хорошую кампанию. Это может свидетельствовать о том, что ваша учетная запись тратит средства на рекламу для людей с меньшей вероятностью конверсии, т. е. аудитория менее заинтересована в продуктах или услугах вашего клиента. Кроме того, кампании в контекстно-медийной сети часто приносят конверсии при более низком CTR.

Важно также помнить, что CTR будет разным в зависимости от отрасли, и рассматривать этот показатель нужно вместе с другими, чтобы дать оценку кампании в целом.

Как улучшить CTR – еще один часто задаваемый вопрос. На базовом уровне все сводится к одному из факторов, изложенных выше: релевантность. Вы всегда должны стремиться к достижению более высокого CTR. 2% CTR хорош, но постоянное улучшение этого показателя сделает вашу учетную запись отличной.

Как повысить CTR, не переписывая объявление?

Хотя текст объявления и тестирование являются наиболее очевидным способом увеличения CTR, иногда вам нужно сделать нечто большее. Или иногда в тексте вашего объявления есть ограничения, которые могут затруднить вам обновление ваших объявлений так часто, как вам хотелось бы (я знаю, что иногда я сталкиваюсь с проблемами с одобрением крупных корпораций, которые могут немного ограничивать творчество).

Может, есть еще какая-то причина, по которой изменить текст объявления – не вариант, а кликабельность поднять нужно.

Держите несколько способов, как это можно сделать.

1. Добавьте минус-слова

Это самая базовая, самая простая и очень эффективная настройка. Недавно Google добавил в столбец ключевых слов свой SQR, чтобы помочь вам принять более правильные решения. Минус-слова помогут сделать объявление более релевантным. Мы уже рассмотрели выше, что это важный фактор для повышения кликабельности.


2. Убедитесь, что текст объявления соответствует запросам

Даже если ключевые слова имеют смысл для вашего бренда, но текст объявления не доносит до пользователя ценной информации, вы не будете получать клики. Важно сделать так, чтобы все преимущества вашего предложения отражались в вашем объявлении, а также включить запрос в текст или заголовок объявления. Если сообщение не синхронизируется с запросом (и вы не можете найти способ сделать это), вы должны перестать использовать эти ключи.

3. Проработайте типы соответствия

Посмотрите на свой CTR по типу соответствия. Точное соответствие всегда получает больше кликов по сравнению с фразовым и широким. Если вам нужна быстрая победа, используйте точное соответствие. Да, показов станет меньше, но кликабельность вырастет.

4. Измените стратегию таргетинга на устройства

Производительность на разных устройствах может быть совершенно иной. Пользователи смартфонов и планшетов чаще нажимают на объявления, чем пользователи компьютера. Если вы используете таргетинг только на десктоп, подумайте о том, чтобы добавить в свои кампании планшеты. Делайте это осторожно. У меня были отличные CTR в кампаниях с показом на планшетах, но ужасная конверсия (еще одна причина, по которой не нужно смотреть только на CTR). Мобильный поиск тоже дает высокий CTR, но убедитесь, что ваш сайт сможет обрабатывать мобильных пользователей.

5. Добавьте расширения объявлений

Об этих частях объявления написано немало, и не зря. Они действительно делают объявление заметнее и привлекательнее. Дополнительные ссылки, адрес, телефон – добавьте все по максимуму. Сделайте все возможное, чтобы ваше объявление было заметнее других.

6. Поднимите ставки

Это может быть самым мощным инструментом, поскольку средняя позиция очень сильно влияет на ваш CTR. Но это может быть немного опрометчиво. Это сродни покупке счастья. Если вы займете первые позиции, то увидите улучшения CTR. Но и цена за клик тоже взлетит.

Все, что находится на вершине результатов, будет иметь более высокий CTR. Я рекомендую попасть в верхнюю часть страницы, где это возможно и экономически выгодно. Получите более высокую видимость по вашим лучшим ключевым словам, а затем посмотрите, что будет с остальными.

Это быстрые подсказки, которые должны помочь увеличить ваш CTR.

Но напоследок хотелось бы сказать еще что: если KPI вашей учетной записи является CTR, вы должны еще раз подумать, чего вы действительно хотите от PPC. Получать клики приятно, но если дальше кликов дело не идет, вы тратите деньги. Посмотрите в Google Analytics, чтобы узнать, что делают люди, когда они попадают на ваш сайт, отслеживайте конверсии, чтобы вы могли видеть, делают ли они то, что вы хотите, посмотрите на свои показатели отказов. Если вы не следите за тем, что будет со всех этих кликов (с вашим новым, замечательным CTR), вы не сможете получить максимум от PPC.

Как увеличить поисковый трафик на 28%, используя Google Search Console

Статья описывает функционал инструмента, который пригодится всем, кто хочет нарастить поисковый трафик для своего сайта. Мы взяли за основу популярную публикацию Нейла Пателя и адаптировали ее к реалиям Рунета. Вы сможете облегчить свою работу по приросту трафика, используя Google Search Console: инструмент замечательный и бесплатный.

Google Search Console или GSC ранее назывался Google Webmaster Tools (Гугл Вебмастер). Если вы использовали сервис еще под прежним названием, то GSC покажется вам очень знакомым. Давайте вспомним, какие полезные функции этого инструмента нам пригодятся.

Один из разделов GSC называется Search Analytics, и вы можете использовать его для выработки стратегии увеличения трафика. Используя этот сервис, клиент автора оригинальной статьи увеличил трафик на 28%. Прочитав статью, вы научитесь пользоваться Google Search Console.

Что такое Google Search Console?

GSC — это набор инструментов для вашего сайта.

Google сам дает определение сервису в справке .

Сервис позволит вам поверить статус индексации и оптимизировать видимость своего сайта, начиная со структурированных данных и заканчивая устранением ошибок поисковой оптимизации и фильтров за поисковый спам.

Google Search Console — повышаем поисковый трафик

Google Search Console — отличное дополнение платным инструментам в арсенале интернет-маркетолога.

Возникает вопрос: как сервис аналитики GSC может помочь увеличить трафик? Ответ прост: вы будете использовать информацию из GSC для внесения изменений в контент и стратегию оптимизации сайта.

Инструменты Google Webmaster Tools

Рассмотрим подробнее один из целого набора инструментов GSC — Search Analytics.

Search Analytics показывает информацию о том, как ваш сайт представлен в поисковой выдаче. Инструмент поможет вам проанал изировать, како й трафик вы получаете и почему.

Получение данных из Гугл Вебмастер Search Analytics

Посмотрим на интерфейс еще раз.

Верхнее меню инструментов дает вам возможность применить фильтр.

  • Clicks (клики) показывает как много кликов вы получаете из выдачи.
  • Impressions (представление) показывает как много было показов результатов поиска.
  • CTR — это отношение числа кликов к числу показов.
  • Position (позиции) показывает среднюю позицию всех запросов в выдаче Google.

Все вместе это дает вам большой объем информации.

Следующий блок фильтров предназначен более глубокого анализа данных.

Queries (запросы) покажет список запросов, по которым посетители переходят на ваш сайт. Если хотите более подробных данных, то воспользуйтесь Google Analytics.

Country (страна) показывает географию ваших посетителей.

Device (устройство) показывает разбивку трафика на десктопные и мобильные устройства.

Опция Search Type (тип поиска) показывает, использовали ли посетители поиск по картинкам, видео или другим типам поиска.

Date (дата) позволяет сделать выборку данных по времени.

Оптимизируем результаты, не дающие кликов

Эту возможность GSC мы очень любим. Идея заключается в анализе поисковых запросов, дающих много показов, но мало кликов в поисковой выдаче и, как следствие, низкий CTR.

Это запросы, которые видят многие, но на сайт не переходят. Но так как такие запросы имеют много показов, то мы можем поработать над представлением в выдаче, сниппетами и увеличить их кликабельность.

Для начала запустим простой отчет.

Включите все опции в верхнем фильтре, хотя опция Position не так важна.

Далее включаем отчет по запросам.

Данный отчет поможет понять, какие запросы плохо представлены в выдаче. Помните, мы ищем запросы с большим числом показов и плохой кликабельностью. Рекомендуем выгрузить данный отчет в Excel.

Попробуйте прямо сейчас найти 5 — 10 таких запросов для вашего сайта.

Далее перейдем в Google и, используя режим «Инкогнито» для более точных результатов, сделаем поиск по одному из таких запросов.

В нашем примере это запрос «Облицовка кирпичом».

Ответьте на вопрос, основываясь на собственном поиске по вашим запросам, почему конкуренты получают больше кликов?

Ответ прост: ваши метатеги Title и Description нет так хороши, как могли бы быть.

Давайте посмотрим на список заголовков сайтов.

Оптимизируйте ваш тег Title

Тег Title всегда побуждает посетителей кликнуть именно на ваш сайт в поиске. Это самая важная часть сниппетов страниц вашего сайта в поисковой выдаче.

Ваш Title должен быть оптимизирован под поисковые запросы и обязательно понятен пользователю.

Подумайте о том, что сделает ваше объявление отличным от остальных 9 конкурентов в топе выдачи? Хороший Title — вот что.

Такой Title всегда конкретно отвечает на поисковый запрос, содержит ключевое слово, которое вписано в рекламный заголовок. Тег Title не должен быть слишком длинным, иначе Google обрежет его. Поставьте себя на место пользователя, который ищет информацию и видит в поисковой выдаче ваш сайт. Как бы вы поступили если бы прочитали свой заголовок?

Давайте посмотрим на список выдачи по запросу «Лучшие кейсы по SEO»:

По содержанию Title сразу понятно, на какую именно страницу вы попадете после перехода на сайт из поисковой выдачи. Возникает желание посмотреть статью — заголовок короткий и информативный.

Посмотрим другой результат по этому же запросу:

Немного запутанно, не правда ли? И к нашему запросу не имеет никакого отношения.

Или вот другой пример:

50% заголовка — название сайта, похоже на плохое SEO от этой компании.

Очень важно смотреть на обе метрики сразу: на показы и клики. Если ваш сайт получает 100% показов и имеет CTR = 0, то ценность таких показов также равна нулю..

Именно поэтому изменение тегов Title может полностью изменить привлекательность и кликабельность ваших сниппетов в результатах поиска.

Посмотрите прямо сейчас на все ваши Title и задумайтесь, можно ли их сделать лучше?

Поработаем над метатегом Description

Если результаты выдачи вас не устраивают – причина может быть также в плохих Description.

Description — это HTML-тег с кратким описанием сути страницы для поискового робота или каталога. Этот тег продолжает Title, но делает это более развернуто. Косвенно от его правильного написания зависит кликабельность страницы в выдаче, потенциальный поисковый трафик, поведенческие факторы. Согласитесь, это совсем немало.

Когда вы начнете создавать описание для этого тега, постарайтесь донести максимум полезных сведений для потенциальных пользователей, когда искомый ими товар или услуга появляется в выдаче. Такими могут стать информация о цене, о товаре, контактные данные, информация о роде и виде деятельности компании.

К сожалению, очень часто описание разочаровывает и кликабельность сниппета падает.

Описание description должно полностью описывать контент для тех, кто сканирует выдачу. Если тег Title привлекает внимание, то Description должен побуждать к переходу на сайт. На иллюстрации выше можно увидеть грамотное описание сайта Seopult, которое не оставляет лишних вопросов.

Если, кто-то спросит вас, о том, что такое Seopult, вы легко сможете ответить на этот вопрос, используя лишь метаописание.

Сделайте описание коротким

Google обрежет длинное описание тега Description. Универсальным объемом считается 140-150 символов с учетом пробелов, что вполне достаточно, чтобы включить одну или две интересные фразы, где будут одновременно и призыв к действию, и конкретика, и интрига, которая заставит пользователя прочесть ваш сниппет.

Если сомневаетесь — сделайте еще короче.

Найдите свои мобильные запросы

Мобильная выдача — тема для отдельной статьи. Сервис Search Analytics — это как раз прекрасный инструмент для улучшения мобильного трафика.

Давайте взглянем на выдачу по запросам с мобильных устройств. Кликнем по Devices, а также No filter под ним.

Далее выберем Filter Devices.

И далее выбираем Mobile.

И ни же вам предстанет список всех запросов, которые пользователи используют в мобильной выдаче, чтобы найти ваш сайт.

Зная эти запросы, можно улучшить вашу внутреннюю оптимизацию, тем самым повысив число кликов.

Найдите точки падения динамики

Поговори м, о кое-чем неочевидном в Search Analytics. По умолчанию, отчет о запросах в выдаче выводится только за последние 4 недели. Вы видите неполную картину, а только срез данных.

Например, один из запросов занимает позицию 11 — вполне приемлемо на первый взгляд. Однако пару месяцев назад запрос мог быть в Топ-10. Чтобы проверить данные за больший срок, нужно использовать фильтр Dates.

Вы можете посмотреть данные за более поздний срок или сравнить данные за разные отрезки времени.

Кликнем на «Last 28 Days».

Далее на «Compare date ranges».

По умолчанию можно сравнить данные с последними 7 или 28 днями. Иные возможности есть в разделе Custom, здесь настройки более гибкие:

В первой секции вы увидите, как изменились все ваши параметры.

А вот самая интересная особенность фильтра Dates. После того как заданы временные отрезки отчета, вы можете изменять любые фильтры, а даты останутся теми же. Довольно гибко и удобно, не правда ли?

Стоит отметить, что максимальный отрезок времени для отчета — 90 дней. Не так много, что не делает сервис менее полезным. И, более того, такое ограничение побуждает мониторить данные постоянно, тогда временное ограничение не будет проблемой.

Заметив падение динамики (клики, показы), вы всегда сможете найти способ поправить положение в вашей внутренней оптимизации.

А что делать, если ничего не улучшается? Предположим, вы проанализировали данные, внесли изменения в сниппеты, а лучше не стало. А, возможно, число кликов увеличилось, а процент отказов также вырос.

Что делать дальше?

Вы можете обратиться за помощью к компаниям, которые профессионально занимаются поисковой оптимизацией. Например, у нас, в 5 o’click отдельно выделена услуга глубокого SEO-аудита сайта по 217 параметрам , который однозначно покажет, где еще могут быть узкие места в оптимизации вашего сайта.

Если же вы решили исправлять ситуацию своими силами, то рекомендуем в первую очередь обратить внимание на контент.

Даже если показания Search Analytics вас устраивают, все равно рекомендуем не останавливаться на достигнутом и улучшать контент и представление сайта в выдаче.

Подведем итоги

Search Analytics — ценный аналитический инструмент не только для новичков. Главное, это постоянно исследовать показатели и анализировать положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Исследуйте каждую опцию и фильтр. Найдите узкое место в представлении вашего сайта в выдаче Google с помощью Search Analytics.

24 лайфхака Google AdWords, которые от вас скрывают

1. Вместо UTM-меток используйте автоматическую пометку URL

Так не нужно будет вручную прописывать метки и все данные из AdWords(id объявления, ключевое слово, позиция и пр) будут корректно переносится в Analytics.

2. Настраивайте цели в Analytics и импортируйте конверсии в AdWords

Прямо в интерфейсе AdWords можно проводить первичную аналитику. Будет видно какие запросы, объявления, группы, кампании приносят конверсии.

3. Как узнать нормальная ли ставка в КМС?

Добавляем столбец “Процент полученных показов в КМС”. Если менее 40% показов, то нужно либо повышать ставку, либо делать объявления с более высоким CTR.

Также для поисковых кампаний можно настроить столбец. Оптимальный процент показов в поиске от 70%.

4. Как получить список главных конкурентов?

На вкладке “Кампании” выбираете “подробности” — “все”

Если у вас процент полученных показов ниже 20%, то нужно что-то менять(ставка, показатель качества, объявления)

5. Если хотите быть в ТОП-3, то создайте автоматизированное правило на уровне ключевых слов.

Если позиция ниже 3, то увеличиваем ставку на 10%.

Так же можно добавить правило: если позиция выше 1,5, то снижаем на 10% ставку. Что-бы висеть в ТОП-3, но не переплачивать за 1 место.

6. Как автоматически чистить объявления с низким CTR?

На уровне “объявлений” Создайте автоматизированное правило приостановки ключевых слов

7. Как узнать поисковые запросы пользователей по которым были конверсии?

Вкладка “Ключевые слова” — “поисковые запросы”

Тут вы сможете увидеть реальные запросы по которым идут продажи и настроить под них отдельную кампанию с более высоким CTR, показателем качества и ещё больше увеличить прибыль.

Плюс в этой вкладке можно искать минус-слова.

8. Как увеличить CTR на 20% и конверсию на 30%

Не в абсолютных значениях. Если у вас CTR был 10% в ТОП-3, то будет 12%. При этом конверсия была 3%, а станет 4%. Результаты при тестировании на более 30 товарных офферах.

Добавляйте уточнения в расширения.

Уточнения — это поле, куда можно вписать УТП.

Используйте слова приманки из списка ТОП-100 самых эффективных слов в рекламе

Делайте минимум 5 уточнений. Чем больше, тем лучше. Оптимально 10.

9. Создавайте списки блек-листов

Для мест размещения и минус-слов

Так будет удобней вносить изменения в будущем.

10. Делайте адаптивную верстку сайта

На 1 марта 2020 года 80% трафика из поиска Google на товарные офферы — это мобильный трафик(85% Android, 10% ios). Если у вас нет нормальной мобильной версии, то отключайте трафик с мобильных устройств в настройках кампании в колонке “корректировка ставок”.

На скрине ниже конверсия с мобильных в 4 раза! ниже, чем с десктопной версии. А трафика больше! Если сделать мобильную версии с конверсией 20%, то получите дополнительно 400 конверсий. Это на 75% больше.

То есть адаптировав страницу под мобильный трафик мы почти в 2 раза увеличим количество конверсий почти без затрат!

11. На вкладке “Ключевые слова” добавьте столбец “показатель качества”.

По умолчанию он скрыт, но чем выше показатель качества, тем выше рейтинг объявления и вы сможете рекламироваться дешевле и получать больше кликов, если показатель качества будет 10 из 10. Если показатель качества менее 5, то вы будете переплачивать за клики.

12. Чтобы спрогнозировать сколько нужно платить в ТОП-3 добавьте колонку “Оценочная ставка для позиции вверху страницы”

13. Ставьте ускоренный показ объявлений.

В настройках кампании. Если не поставите, то ваш суточный бюджет будет планомерно растягиваться на сутки и вы потеряете возможность получить больше кликов.

14. Отключайте трафик не с целевого ГЕО

В настройках кампании. Если вы хотите только пользователей с Москвы, то кроме указания самой Москвы в настройках нужно в настройка таргетинга указать “Люди из целевого местоположения”. Если поставите другие чекбоксы, то будете показываться и людям с других регионов, которые в запросе указали “Москва” или стоит регион Москва в настройках Google.

15. Склоняйте минус-слова, так как Google считает слова “бесплатно” и “бесплатный” разными.

Замечание:используйте все словоформы в настройках

16. Отключайте показ рекламы в приложениях.

Добавьте в исключения мест размещения два адреса:

17. Кросс-минусуйте группы чтобы не пересекались запросы

Например у вас есть группы.

  1. Купить слона
  2. Купить слона в Москве
  3. Купить слона недорого
  4. Купить слона со скидкой

По запросу “купить слона” вы хотите чтобы показывалась группа 1. Она и будет показываться. По запросу “Купить слона в Москве” вы хотите чтобы показалась группа 2, но скорее всего покажется группа 1, так как рейтинг будет выше. По запросу “Купить слона недорого” должна показываться группа 3, но опять будет группа 1.

Нужно для каждой группе прописать минус-слова как в таблице ниже. И отдельно их просклонять.

18. Используйте макросы keyword

Этот макрос подставляет в объявлений ключевое слово, по которому произошел показ. Не поисковый запрос пользователя, а именно ключевое слово.

Использование KeyWord увеличивает рейтинг объявления.

В объявлениях использовать можно по усмотрению, но в отображаемом URL желательно.

Полное описание и примеры по ссылке

19. Используйте скрипты для автоматизированных отчетов.

Например отчёт по аккауну о расходах, CTR, стоимости клика с графиками. Всё автоматом рисуется. Очень удобно для отчетов перед клиентами.

Руководство по скриптам

20. Создавайте списки ремаркетинга через Analytics

Для этого нужно связать аккаунты AdWords и Analytics.

Что это вам даст:

  1. Можете настроить ремаркетинг только на тех, кто посетил сайт и не сделал заказ;
  2. Показывать рекламу тем, кто перешел на сайт с соц. сетей
  3. Использовать “похожую” аудиторию на тех, кто сделал заказ.

На скрине пример ремаркетинга по группам: были, но не купили и на тех, кто похож на покупателей. Конверсия похожей группы 6%, что в 3 раза выше.


21. Используйте

Мы хотим, добавить UTM метки для всех объявлений в кампании.

Для этого теперь достаточно только в настройках кампании проставить следующий шаблон URL:

(образован от Landing Page URL) — новый параметр. Это конечный URL, который вы прописываете в строке URL самих объявлений. Например, если в объявление ссылка на вашу посадочную страницу http://my-site.ru/landing.html — то это и есть конечный URL и он подставиться вместо .

22. Как автоматически отключить площадки в КМС, которые скликивают бюджет.

Создаем автоматизированное правило в “местах размещения”. Если CTR >4% и количество кликов более 10, то отключаем. Данные за все время.

23. Как узнать нормальный ли у вас CTR в КМС?

Подключите на уровне групп объявлений колонку “относительный CTR”.

Он указывает, насколько эффективна ваша реклама относительно других объявлений, показываемых на тех же местах размещения. Например, если CTR вашей медийной рекламы составляет 0,04%, тогда как для других объявлений на тех же страницах этот показатель имеет значение 0,02%, ваш относительный CTR будет равен (0,04)/(0,02) = 2x.

Разбираем выдачу Google: 16 спецэлементов, которые важно отслеживать

Первая страница выдачи Google давно перестала быть скучным списком релевантных ссылок. Теперь это полотно из разных элементов поиска, призванных упростить работу пользователя и
усложнить жизнь оптимизатора сделать страницу результатов максимально информативной.

Спецэлементами выдачи (SERP features) называют не только отдельные блоки (например, карты или картинки), но и разные значки (например, молния AMP или звездочки рейтинга). Все они могут влиять на CTR и трафик, поэтому очень важно следить за тем, какими из спецэлементов и по какому запросу Google отметил ваш сайт.

В инструменте Позиции от SE Ranking есть модуль, позволяющий отслеживать, какие спецблоки отображаются по важным для вас запросам, и представлен ли в этих блоках ваш сайт. Всего система показывает данные по 16 спецэлементам. Расскажем по порядку, о каких элементах идет речь.

SERP Features / Элементы выдачи

Featured Snippet
Блок с ответами

Local Pack
Результаты карт

Top Stories
Главные новости

Site Links
Ссылки сайта

Carousel Results
Карусель

People also ask
Также спрашивают

Reviews
Рейтинг компании

Top Ads
Реклама вверху страницы

Bottom Ads
Реклама внизу страницы

Knowledge Graph
Сеть знаний

Knowledge Card
Карточка знаний

Shopping Results
Товары по запросу

Featured Snippet / Блок с ответами

Результаты поиска для популярных вопросов содержат блок с ответом или как его еще называют, – избранный сниппет.

В этом блоке отображается фрагмент текста, который по мнению поисковика, наиболее емко отвечает на поставленный вопрос. Тут же есть заголовок и кликабельный URL страницы, с которой взят сниппет. Информация в блоке может сопровождаться картинками или видео с цитируемой страницы.

Страница, отображаемая в блоке ответов, может быть представлена и в обычной выдаче по этому запросу, причем тоже на первой странице. Тем не менее открываемость ссылок в Featured Snippet выше , чем у других ссылок на странице результатов, поэтому попасть в этот блок – важная SEO-задача.

Google настаивает , что нет способа пометить контент, который мы хотим увидеть в этом блоке. Тем не менее, можно опосредованно повлиять на выбор поисковой системы:

  1. Вывести страницу в ТОП выдачи, так как именно страницы из первой десятки чаще всего отображаются в блоке с ответами.
  2. Сформулировать простые вопросы, которые относятся к вашему продукту и на которые можно дать структурированный ответ. Например:
    • Как собрать ртуть
    • Что такое цветотип
    • Как работает биткоин
    • Как извлечь сим карту из айфона
    • Что такое контекстная реклама
  3. Оптимизировать контент страницы под этот запрос. Добавьте ключевую фразу в заголовки и помимо расширенного ответа на вопрос, пропишите абзац, который бы содержал сжатый структурированный ответ (54-58 слов для англоязычной выдачи, 40-50 для русскоязычной). Если это вопрос типа “что такое Х”, начните абзац с определения (“Х – это…”), для ответа на вопрос типа “как сделать У” напишите пошаговую инструкцию (“чтобы сделать У, нужно 1,2,3,n”). На запросы, предполагающие такие инструкции, Google выводит в Featured Snippets только заголовки (h2-h4) с перечислением шагов.
  4. Добавить микроразметку Sсhema.org. Schema.org – это семантическая база разметки данных. С её помощью можно обозначить разные элементы контента, что поможет поисковым роботам лучше понять их структуру и предназначение: о каком объекте идет речь (itemscope), к какой категории он относится (itemtype), какие его свойства описываются (itemprop) и так далее.

Local Pack / Результаты карт

Если ввести продуктовый запрос с названием города (с актуальным названием, а не “пицца константинополь”), на первой странице результатов получим блок с картой и списком подходящих компаний. Карта отображается и по локациям с меньшим радиусом, например, для районов и микрорайонов.

Кроме карты и адресных маячков в блоке подается список из одного-трех результатов. В этом списке указывается название компании, её рейтинг, адрес, телефон, график работы и ссылка на сайт.

Если у вас локальный бизнес, вам обязательно нужно добавить его в Google Карты. Во-первых, Local Pack привлекает целевой трафик, а во-вторых, даже если ваш сайт не выходит в топ выдачи, но представлен в блоке с картой, пользователи смогут найти его уже с первой страницы поиска. Чтобы пользователи нашли вашу компанию в блоке с картой, нужно сделать следующее:

  1. Зарегистрируйте аккаунт в Google My Business.
  2. Выберите категорию (лучше ограничиться одной), к которой относится ваша компания.
  3. Напишите содержательное описание вашего бизнеса.
  4. Обязательно добавьте ссылку на ваш сайт.
  5. Убедитесь, что указали правильные данные (телефон, адрес, график работы).
  6. Поработайте над рейтингом – соберите положительные отзывы о вашем продукте/сервисе.

Top Stories / Главные новости

Google News – отдельный канал выдачи, результаты которого могут также отображаться в SERP. Блок с главными новостями может выглядеть по-разному: с горизонтальной разметкой без картинок или в виде карточек с изображениями.

Алгоритм отбора в этом блоке очень требователен, и шансы на появление в нем есть только у новостных ресурсов. Блог e-commerce сайта засветиться там не сможет, а вот онлайн-медиа, публикующее уникальный новостной контент, – вполне.

Если у вас интернет-издание, ведущее новостную сводку – обязательно подайте заявку на включение сайта в Google News. Google сформулировал требование как к контенту, так и к техническим параметрам для сайтов, которые хотят быть представлены в Новостях. Изучить их можно здесь.

В Top Stories можно попасть как по горячим news-запросам типа “Сбой в работе Телеграм” или “Facebook слил данные пользователей”, так и по продуктовым, например, как на скриншотах выше.

Site Links / Ссылки сайта

В некоторых случаях Google считает, что дополнительные ссылки на сайт помогут пользователю быстрее решить его вопрос, тогда он добавляет к результатам блок Site Links.

Этот блок обогащает обычный сниппет дополнительными ссылками на отдельные разделы или страницы сайта, позволяя пользователю с одного перехода найти нужную ему информацию. Чаще всего этот спецэлемент отображается по брендовому или доменному запросу, но четких инструкций по тому, как добавить такой элемент к своим результатам, Google, по традиции, не предлагает.

Images / Картинки

Картинки – отдельный канал поиска Google, результаты которого можно увидеть в общей странице выдачи по самым разным запросам: продуктовым, персональным, медицинским, – словом, любым, которые предполагают возможность иллюстрации. Тогда картинки становятся спецэлементом.

Если нажать на заголовок блока, нас перебросит на общую страницу выдачи по изображениям. Если же нажать на любую картинку, увидим ее в развернутом виде со ссылкой на сайт, на котором она размещена.

Попасть в спецэлемент Images можно только попав в выдачу по изображениям – то есть по всем правилам оптимизации с прописанными alt-тегами, правильным title, нормальным размером и ЧПУ. Чуть раньше мы писали подробный гайд по оптимизации изображений – там всё описано в деталях.

Интересно, что по некоторым запросам Google добавляет изображение в Блок с ответом, причем текст в блоке может быть взят с одного сайта, а картинка – с другого. Например, вот так:

Изображение, появившееся в Featured Snippet, часто занимает первую позицию в поиске по картинкам и тщательно оптимизировано под запрос. По этой же схеме в блоке ответов может появиться видео.

Video / Видео

Спецэлемент Video добавляет к сниппету в результатах выдачи превьюшку (thumbnail) видео. Чаще всего это результаты из YouTube или Vimeo, то есть крупных видеохостингов.

Такие результаты отображаются с названием видео, его длительностью, описанием, датой загрузки и, что важно, именем пользователя, который его загрузил. Поэтому лучше завести корпоративный профиль на видеохостинге, а не постить брендированные видео с личного аккаунта.

Кроме этого, чтобы отобразиться как спецэлемент, видео должны быть грамотно оптимизированы под запрос (title, meta описание, теги, адекватный кадр в превью). И не забудьте в описании добавить ссылку на ваш сайт.

Carousel Results / Карусель

Карусель результатов – один из самых броских элементов поиска – появляется по общему запросу, который предполагает не один релевантный ответ, а несколько. Например:

  • самые лучшие фильмы ужасов
  • книги гарри поттер
  • лучшие альбомы 2020
  • лучшие игры android

Клик по карточке ведет не на сайт, а на группу результатов по более конкретному запросу. То есть в карусели может появиться ссылка на SERP, в котором есть и вы.

Но для этого нужно а) выйти в ТОП по этому конкретному запросу, б) запрос, по которому вы вышли в десятку, должен принадлежать к классу запросов, по которому эта самая карусель выводится. Например, ключевик “Ретривер” относится к классу запросов “породы собак”, “Энни Холл” – к “лучшие фильмы Вуди Аллена”, “Керри” – “лучшие книги Стивена Кинга” и т.д. В англоязычной выдаче карусель отображается по большему количеству ключевых слов. В русскоязычной по этим же запросам скорее получим ответ в виде Featured Snippet. Но это пока.

Зачем же отслеживать карусель, если она не отображает конкретные сайты? Ваша задача не только мониторить, в какие спецэлементы попадает ваш сайт, а и какие фичи Google выдает по вашим основным запросам. Допустим, вы торгуете курами, и по запросу “породы кур” ваш сайт выходит в ТОП. Если по этому запросу выводится карусель, она может отвлечь пользователей от органических результатов и увести их смотреть выдачу по конкретной породе. Это может значительно повлиять на поисковый трафик по этому запросу, так что отслеживать карусели все же стоит.

People also ask / Также спрашивают

Блок People also ask – аккордеон из результатов блока ответов. То есть попадают туда именно те фрагменты текста и страницы, которые уже есть в Featured Snippets. Расширенный сниппет и ссылка на страницу с ответом на вопрос разворачивается, когда нажимаем на серую стрелку.

В отличие от блока ответов, который появляется в выдаче на нулевой позиции, People also ask может отображаться в любом месте страницы.

Рецепта попадания в блок Google не предлагает. Но поскольку формируется он из расширенных сниппетов, велика вероятность, что если ваша страница попала в Featured Snippet, она отобразится и в People also ask.

Reviews / Рейтинг компании

Рейтинг дополняет обычный сниппет звездочками под URL-ом страницы. Появиться он может по любому запросу, результаты которого содержат отзывы. Звездочки привлекают внимание и повышают траст, поэтому они стоят того, чтобы увеличить число позитивных отзывов.

Чтобы ваша страница сопровождалась звездочками в выдаче, нужно добавить на сайт форму оценки, например, в блог. Для WordPress существуют специальные плагины для добавления рейтинга статей, к примеру, WP-PostRatings. Google очень строг к накрутке голосов, так что лучше с этим не экспериментировать. Вот тут можно проверить, как работает разметка с рейтингом.

Рейтинг, отображаемый в результатах карт, формируется по-другому – на основе развернутых отзывов клиентов, имеющих Google аккаунт.

Top Ads / Реклама вверху страницы

Верхний рекламный блок – спецэлемент, отображающий результаты платной выдачи вверху страницы, над органическими результатами. Его еще называют контекстной рекламой, которая все чаще всплывает не только по коммерческим запросам (“купить Х”), а и информационным (“что такое Х”, “как сделать Х” и т.д.).

Спецблок Top Ads может сочетаться с другими элементами выдачи, например с Sitelinks (ссылки сайта) или рейтингом:

Рекламный блок практически сливается с органикой, от которой его отличает только тег “Реклама”. В англоязычной выдаче тег “Ad” выглядит еще неприметнее. Максимальное количество результатов в этом блоке – четыре, плюс столько же может входить в рекламный блок внизу страницы.

Чтобы воспользоваться всеми благами контекстной рекламы, зарегистрируйтесь и начните работу с Google AdWords. Главное – определить запросы, по которым вы хотите рекламироваться: от этого зависит и успешность кампании, и её цена. Если вы не знаете с чего начать, воспользуйтесь нашим инструментом Анализ конкурентов в SEO/PPC. Он позволит посмотреть, по каким ключевым словам ваши конкуренты запустили рекламу и во сколько она им обходится. Это, в свою очередь, поможет решить, по каким запросам стоит начинать кампанию в Google AdWords вам.

Bottom Ads / Реклама внизу страницы

Реклама внизу страницы – такой же рекламный блок, как и Top Ads, но располагается он под органическими результатами. Реклама над выдачей срабатывает лучше – ее кликабельность и видимость выше, чем у Bottom Ads.Тем не менее, оба блока неизменно показываются на первой странице результатов.

Как правило, если на одной SERP есть и верхний, и нижний рекламные блоки, в нижний попадают объявления с меньшей ставкой. Но есть запросы, по которым реклама отображается только внизу страницы. Google объясняет это тем, что существует пороговая ставка для Top Ads — если ваша ставка ниже, объявление появится только внизу. Кроме того, на позицию в платной выдаче влияет рейтинг объявления и его релевантность запросу.

Как добиться показа объявлений над, а не под выдачей, читайте в подробной инструкции от Google.

Twitter

Пару лет назад Google оформил партнерство с Twitter и начал индексировать твиты, показывая их на странице результатов. Блок с самыми свежими сообщениями обычно появляется по брендовому или персональному запросу. Если компания или известный человек активно ведут твиттер, этот спецэлемент покажется среди других органических результатов по запросу.

Чтобы такой же блок появлялся по вашему брендовому запросу, нужно хорошенько прокачать профиль. Для тех, кто еще не читает ваши твиты, спецблок укажет на релевантность ваших постов – практически, призыв на вас подписаться. Регулярный постинг, прирост подписчиков, ретвиты – вот они проводники в спецэлемент Twitter.

Knowledge Graph / Сеть знаний

Сеть знаний (или граф знаний) – блок, подающий справочную информацию по предмету запроса. Чаще всего Google подтягивает сюда данные из Википедии, включая некоторую дополнительную информацию, которая может пригодиться пользователю. Например, по запросу “Мартин Иден” получим не только информацию о романе, но и список других романов Джека Лондона. Тоже самое происходит с коммерческими запросами:

Как и в случае с другими спецэлементами, Google не рассказывает, как попасть в Knowledge Graph. Предположительно, есть пара вариантов:

  1. Создать страницу своей компании в Википедии. Если ваш бренд уже приобрел некоторую популярность, и страница соответствует всем требованиям платформы, именно она может появиться в графе знаний.
  2. В блок можно попасть через картинки. Если грамотно оптимизировать картинки под предметный коммерческий запрос, они тоже отобразятся в блоке сеть знаний и по клику приведут аккурат к ссылке на ваш сайт.

Если ваш сайт уже попал в Knowledge Graph, добавьте ссылки на свои страницы в соцсетях, но сначала верифицируйте их.

Knowledge Card / Карточка знаний

Карточка знаний – элемент, который предлагает справочную информацию по запросу, оформленную в виде отдельного блока над выдачей.

Напоминает Knowledge Graph, но работает он несколько по-другому. Во-первых, если сеть знаний (Knowledge Graph) подтягивает информацию в основном из Википедии (еще из CIA World Factbook и Freebase), то в карточку знаний попадает информация из специализированных баз данных, например, из Всемирного банка или Совета по высотным зданиям и городской среде. Во-вторых, карточка знаний содержит динамичные элементы. Например, в карточке со скрина можно посмотреть данные на каждой точке графика. Фактически, такой элемент уже содержит исчерпывающую информацию по запросу, и к органическим результатам пользователь может не дойти.

Оставаясь верным провозглашенной установке “Mobile First”, Google поощряет сайты, подготовленные для мобильного пользования. Одним из факторов такой оптимизации является наличие AMP – адаптированной версии HTML, которая позволяет загружать страницы быстрее. Страницы, на которых использован AMP, Google помечает соответствующим значком, который можно увидеть только в результатах мобильной выдачи.

Фактически этот спецэлемент указывает на те результаты выдачи, которые загрузятся быстрее остальных. Такая отметка –
джентльменский стандарт для мобильной выдачи, показывающий, что страница у вас – молния.

Shopping Results / Товары по запросу

Shopping Results – специальный блок в виде карусели из карточек с товарами. Он позволяет пользователю увидеть искомые товары и сравнить цены на них прямо на первой странице выдачи. Появляется он по коммерческим запросам, вне зависимости от того, указал пользователь только класс товаров или конкретную модель.

В каждой карточке указана основная информация, которая постоянно обновляется: фото и название товара, цена, магазин и рейтинг. Летом 2020 года блок стал работать в Украине. В других странах СНГ пока не доступен.

Блок Shopping Results отображает товары по принципу контекстной рекламы – место в нем можно купить. Но чтобы это сделать, нужно иметь аккаунты в Google Adwords и Merchant Center. Если с первым большинство знакомы, то работа с Merchant Center для многих в новинку.

Три шага запуска кампании в Merchant Центре:

В заключение сделаю несколько уточнений:

  • Во-первых, Google использует не только перечисленные элементы. Например, еще есть карты без списков (Map), блок “Вместе с Х часто ищут” (Related Search), дополненный сниппет (Rich Snippet) и другие. И Google точно не собирается на этом останавливаться.
  • Во-вторых, попадание в такие элементы не всегда влечет за собой очевидный профит. Если присутствие в блоке ответов (Featured Snippet) или товарах по запросу (Shopping Results) дает заметный прирост трафика, то наличие отметки AMP может разве что косвенно сказаться на результатах. Оценить же эффект от спецэлементов конкретно для вашего бизнеса можно только держа руку на пульсе выдачи. Регулярно отслеживать SERP features поможет наш инструмент Позиции с его функцией анализа элементов поиска.
  • В-третьих, мы продолжим добавлять спецэлементы для отслеживания. Следующими мы планируем запустить трекинг блоков с погодой, временем, курсом валют, маршрутами, авиабилетами и другими элементами. То есть совсем скоро их станет больше, чем 16, и придется писать вторую часть этой статьи.

Если у вас есть вопросы, или вдруг мы упустили из виду спецэлемент, который вам интересен, пишите в комментариях. Будем благодарны!

Оптимизация сайта для GooglePage Speed (учтены все особенности после его обновления) Часть 1

Эта статья будет интересна, кто столкнулся с разного рода проблемами после обновления Google PageSpeed и претензиям со стороны заказчиков или начальника, почему упал бал или возникло такое количество замечаний. А так же тем, кто производит оптимизацию сайтов.
В первую очередь стоит упомянуть, что вот в этой статье, на мой взгляд, всё очень грамотно и доступно расписано.

Я же от себя добавлю больше практических советов, а так же будет интересно послушать вашу точку зрения и увидеть ваши наработки.

Перечислю о чём я буду говорить в этой статье:

  1. CSS и JS
    • подключение файлов
    • загрузка библиотек
    • трюки

  2. Fonts
    • подключение шрифтов
    • отображение шрифтов во время загрузки страницы

  3. Изображения
    • разные форматы (jpg, png, webp, base64)
    • sprite

И если ты остался на этой статье до этого момента, то тебе скорее всего интересно (или у тебя заглючила кнопка «назад») Ниже подробнее о каждом пункте.

CSS и JS

  1. Обязательным будет свойство async для подключаемых скриптов (кроме jQuery). Это точно избавит вас от замечания в GPSpeed по поводу асинхронной загрузки скриптов.
  2. Совет банальный, но он очень толковый — старайтесь использовать сложные и массивные библиотеки по минимуму.
  3. Свои настройки js библиотек (slick, fancybox) или небольшие фрагменты кода, которые выполняют разные задачи лучше заливать на сервер одним файлом. В моём случае, и скрипт для отправки почты, и маска для input и анимация и всё-всё находится в одном файле build.js ( которому я так же задаю async.
  4. Этот совет ситуативный, то есть под ситуацию смотрите. Если у вас сразу после открытия страницы на её первом экране выполняется какой-то скрипт, то его будет правильнее подключить отдельно и не давать ему async

CSS

    Тут немного посложнее. К тегу link вам необходимо будет добавить такое свойство

Именно в таком виде ваши css файлы будут подключаться лишь после дерева DOM. Грубо говоря, это тот же async только для .css

  • Очень важный и действенный совет! Он добавляет от 5 до 10 баллов гарантированно. Нужно разделить ваш main.css на два файла. В первом будут только те стили, которые подгружаются для того контента, который виден сразу после открытия страницы. Это top bar, header, первая картинка, первая form и тд. В общем то, что вы поместили на «лицо» вашего сайта. Во втором уже всё остальное.
  • Шрифты

    Я обнаружил новое для себя css свойство для шрифтов

    А конкретно, его параметр swap, который не дожидаясь подгрузки вашего красивого и тяжёлого шрифта показывает текст в браузере используя встроенный в этот же браузер шрифт (например sans-serif). Это сразу же убирает одну из ошибок в GPSpeed.

    Выглядеть это будет так

    Так же есть такой скрипт (для его работы нужно подключить fontfaceobserver.js):

    Лично мне не очень помог, но вы попробуйте, может вы лучше с ним совладаете. Ведь я нашёл его на просторах, и люди говорили, что действительно помогает.

    Подключение шрифтов

    Изображения, картинки и т.д.

    За следующие 2 совету ручаюсь, помогли не только мне, а всему офису и даже друзьям отдалённо работающим.

    1. Загружайте абсолютно все картинки с помощью lazyloading. Выглядеть это будет так

    И не забудьте подключить lazyload.min.js

    2. Если у вас на странице много svg элементов, то их лучше добавлять чистым кодом, без лишнего обращения к тегу img. Кроме того, svg необходимо ужимать, например, с помощью этого сайта jakearchibald.github.io/svgomg (не реклама).

    3. Банально, но не забывайте ужимать ВСЕ картинки на сайте. Даже те, которые весят 5кб. Хоть эти 3 кб которые вы выиграйте никак не повлияют на скорость загрузки, вы избавитесь от ошибки на GPSpeed, и добавите себе до 10 баллов.

    !Теперь проблемный момент — форматы изображений. А именно нас волнует webp, JPEG 2000, JPEG XR. Ведь сейчас это один из рекомендуемых GPSpeed-ом расширений. Как известно, они до сих пор не поддерживается некоторыми браузерами, среди которых достаточно популярный Mozila Firefox. Хоть они и объявили, что в марте будет полная поддержка этого формата, нам всё-равно ещё год ждать, пока все юзеры этого браузера обновятся до последней версии… Я перерыл кучу сайтов, кучу скриптов, но толкового ничего не нашёл. По этому теперь настало моё время задать вопрос вам: используете ли вы формат webp или любые другие новые форматы изображений? И как вы это делаете?

    Читают сейчас

    Похожие публикации

    • 16 октября 2013 в 01:33

    Проект General Assembly запустил интерактивный курс для желающих овладеть CSS, JavaScript и HTML

    Сравнение эффективности минимизаторов CSS- и JavaScript-кода (Сентябрь 2013)

    Оптимизация сайта для планшетов

    Вакансии

    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Комментарии 50

    используете ли вы формат webp или любые другие новые форматы изображений? И как вы это делаете?

    Вроде для Апача есть модуль «mod_pagespeed» который умеет перекодировать часто запрашиваемые изображение в webp, если клиент поддерживает данный формат

    По моему логичней генерировать в статику webp и отдавать его через тег picture, за одно проработать вопрос с разными разрешениями картинок, для разных разрешений экрана.

    Только городить миксины в препроцессорах с учётом разных комбинаций ширины и плотности дисплея (аля media only screen and (max-width: 360px) and (min-device-pixel-ratio: 2) <… >).

    Правда, вроде, некоторые браузеры всё-равно могут грузить картинку из медиа-выражения, даже если текущий дисплей устройства не попадает под него.

    Спасибо за советы.
    Часто приходится встречаться с подгрузкой JS с cdn.js. Видимо нужно в bundle собирать такие вещи.

    Сейчас проверил, действительно упал с 100/100 до 99/100 для пет-проекта, беда.

    По моему мнению эти все пузомерки большой пользы не несут. Главное руководствоваться здравым смыслом и удобством использования. Хотя рекомендации того же PageSpeed почитать смысл есть.

    И ещё один совет, который помогает — положите файлы со шрифтами (woff, ttf и тд) рядом с вашим файлом css, который его запрашивает. Раньше у меня была отдельная папка на сервере для шрифтов, но потом я переместил их скорость загрузки шрифтов увеличилась в 2 раза

    Можете поделится правилом для nginx? У меня так и не вышло насьроить (

    Я знаю про picture, но что-то у меня не получилось. Я здесь же на Хабре нашёл статью, попробовал сделать тоже самое, но не вышло.
    habr.com/ru/post/237991

    Вы как-то по другому это делаете?

    Выложил для общего доступа урезанную версию нашего сервиса.

    данные передаются в заголовках запроса (по ряду причин так было удобнее для этого примера)

    X-IMAGE-TOKEN: «85bc92d82651affe7c905d1634751b87» — через пару дней станет невалидным
    X-IMAGE-SOURCE: ссылка на jpg ресурс, должна иметь расширение .jpg или .jpeg, get параметры игнорируются
    X-IMAGE-WIDTH: желаемая ширина
    X-IMAGE-HEIGHT: желаемая высота (можно передать 0 если будем только по ширине ресайзить)
    X-IMAGE-QUALITY: от 0 до 100, целое число
    X-IMAGE-CACHE-EXPIRY: 1s(econd), 1m(inute), 1h(our), 1d(ay) — время кеширования результата

    в ответе помимо тела ответа, есть два заголовка
    X-IMAGE-CACHE: HIT
    X-IMAGE-URL: ссылка на закешированный результат

    За последствия «хабраэффекта» снимаю с себя всякую ответственность :), там небольшая одноядерная vps

    По поводу шрифтов, попробуйте еще

    Но чистый svg не всегда подходит, а именно для иконок. С этим БЭМ ничего нельзя нормально инлайново подключать

    Мы делаем так, но делаем только для одного(основного) шрифта с кеглем обычно 400. И загрузка идет уже не после загрузки html, а вместе с ней

    добавил бы к статье (must have) использовать:

    кеширование (настройки nginx для всех типов шрифтов, скриптов, картинок и других типов файлов)
    gzip сжатие
    перенос скриптов в footer (конечно минификация и возможно канкатинация, но тут надо смотреть, как вот автор советует — основное отображение в один файл и портянки в другой)
    скрипты карт вешать на действия пользователей или с максимально допустимой отложенностью


    лучше чем async, а timeout на определенное время вообщем может убрать учет скрипта из google анализа

    – svg вместо спрайтов (визуально точно лучше)

    1) Кеширование, Gzip, правильное расположение скриптов это даже упоминать не надо, давно уже должно быть у всех по дефолту)). Но лишний раз можно напомнить, для совсем новичков.
    2) Карты да, тут можно либо подключать её по кнопке, например, вообще делать отдельной страницей (на сам Яндекс или Google).
    3) Sprite я использую не только для иконок, а даже для картинок размером до 200кб. Когда их много в одной секции и на них нету никакого функционала (например в секции положительных сторон компании, где обычный текст, и картинка для красоты, но она 400px d ширину). В результате мы убрали лишние запросы на сервер, и одна большая картинка будет меньше весить, чем те по отдельности.

    Видно что автор очень хотел разобраться в теме, что конечно же не может не вызывать уважения. Жаль, что у него не хватило терпения разобраться до конца, и статья превратилась в набор рецептов, смысла которых автор сам до конца не понимает.

    Важно сначала сказать зачем все это нужно.
    Согласно официальным заявлениям от Google, метрики производительности проекта используются как один из факторов ранжирования в органическом поиске.
    Конечно там не считают миллисекунды. Но обращают внимание на разницу в порядках.
    И поскольку, используются цифры именно LightHouse, то борьба за попугаев именно в этой пузомерке имеет практическое значение.

    Второй важный влияющий фактор — косвенный. Чем быстрее Ваш проект, тем посетителю приятнее им пользоваться. А значит вероятность того что он вернется Выше.

    Атрибут async — имеет смысл только в том случае, если скрипты по каким-то причинам расположены в head документа. Если скрипты расположены в footer то async бесполезен чуть более чем полностью.

    async для подключаемых скриптов (кроме jQuery)

    говорит как раз о том, что автор до конца не понимает как это работает.

    Если Ваши скрипты висят в footer то атрибут async ничем Вам уже не поможет.

    И ещё один совет, который помогает — положите файлы со шрифтами (woff, ttf и тд) рядом с вашим файлом css, который его запрашивает.

    Это ничему не помогает.
    Если у Вас вышло по другому, то тут проблема совсем не в области оптимизации, а в плоскости неадекватности работы Вашей системы. Может что-то с кешированием, может что-то с диском что привело к задержке, может с дефрагментацией.

    И не забудьте подключить lazyload.min.js

    который из пары десятков? и почему нужно брать именно этот? А как это повлияет на индексирование этих изображений?

    О webp.
    Уже очень давно для всех типичных популярных серверов есть конфигурации, когда в случае если браузер передает заголовок о поддержке webp, то именно это формат ему и отдается. И так делать нужно.

    Конечно, очень хотелось бы все делать «по уму», и размечать изображения через picture с разными source, а не морочить себе голову с конфигурацией веб сервера. Но если Вы, действительно занимаетесь оптимизацией, то боритесь в том числе и за сложность DOM дерева. А лишний source это лишний узел.

    Аналогично, совет с инлайном SVG. Однозначно рекомендовать встраивать SVG инлайн может только человек, который не понимает, что такой трюк, помимо того что сокращает количество запросов еще и раздувает дом дерево. И делать такое нужно лишь в случае, если есть необходимо манипулировать таким svg, или издержки на дополнительный запрос, перекрывают издержки на дополнительную память инлайнового svg.
    Во всех прочих случаях нужно взвешивать все за и против — есть запас по узлам, можно и инлайн, нет — только внешний src.

    1. Обязательным будет свойство async для подключаемых скриптов (кроме jQuery). Это точно избавит вас от замечания в GPSpeed по поводу асинхронной загрузки скриптов.

    1.1. Данная рекомендация не обязательна, используйте на свой страх и риск, устанавливая флаги с async вы должны точно знать логику работы js на данной странице.

    1.2. Если у вас есть инлайн скрипты которые используют что-то из js файла с async флагом все сломается т.к. на время чтения DOM данный файл не загружен/прочитан, это же касается и js файлов которые грузятся без async флага.

    1.3. Все js файлы c async флагом грузятся в том же порядке в котором были спарсены в html.

    1.4. Все js файлы которые были вставлены как инекция в html(то как вставляют счетчики гугл аналитикс, например) будут загружены в том же порядке что и объявлены в html(они асинхронны по умолчанию).

    1.5. В старых браузерах defer используется как фалбэк для async. Defer “отодвигает” событие DOMContentLoaded пока все файлы с данным флагом не будут прочитаны.

    1.6. Уже стандарт хранить ресурсы js/css в футере.

    2. Совет банальный, но он очень толковый — старайтесь использовать сложные и массивные библиотеки по минимуму.

    2.1. Если все же вынуждены и данные скрипты используются на большинстве страниц, положите их все в отдельный файл даже если в итоге он будет 100кб. Файл кэшируется что в долгосрочной перспективе(путешествие пользователя по сайту) выгодно.

    2.2. Старайтесь не использовать jquery библиотеки если есть аналогичные на чистом js.

    2.3. Важно: Основная проблема «сложных и массивных библиотек» это цена парса/компиляции кода, 1кб js не равен 1кб картинки (в плане скорости загрузки/интерактивности сайта). Прежде чем ваш js код выполнится браузер делает очень много работы на ним и чем раньше он это закончит тем быстрее приложение станет интерактивно (главный поток станет idle). Поэтому 100кб jquery в разы медленней чем 100кб чистого js который в свою очередь в разы медленней чем обработка 100кб картинки.

    3. Свои настройки js библиотек (slick, fancybox) или небольшие фрагменты кода, которые выполняют разные задачи лучше заливать на сервер одним файлом. В моём случае, и скрипт для отправки почты, и маска для input и анимация и всё-всё находится в одном файле build.js ( которому я так же задаю async.

    3.1. Страница должна грузить только тот js который необходим на данной странице, ничего лишнего (логика которая используется на другой странице, не нужна).

    3.2. Практически идеальный вариант для боевых условий это AMD подход и CommonJS в частности (если говорим о front-end).

    4. Этот совет ситуативный, то есть под ситуацию смотрите. Если у вас сразу после открытия страницы на её первом экране выполняется какой-то скрипт, то его будет правильнее подключить отдельно и не давать ему async

    Простите, не понял о чем вы, что за скрипт на первом экране?

    1. Тут немного посложнее. К тегу link вам необходимо будет добавить такое свойство

    Именно в таком виде ваши css файлы будут подключаться лишь после дерева DOM. Грубо говоря, это тот же async только для .css

    Не советую так делать (это даже не костыль, а подпорка какая-то).

    1.1. После каждого обновление CSSOM будет происходит отрисовка страницы, в данном случае страница ПОЛНОСТЬЮ отрисуется еще раз после того как media сменится.

    1.2. Если у вас больше 1го css на странице вы не сможете сделать нормальную стратегию загрузки.

    1.3. Сам гугл рекомендует LoadCSS.js (https://github.com/filamentgroup/loadCSS)

    1.4. На самом деле стили загрузятся последними (onload событие) а не «после древа DOM» (DOMContentLoaded событие)

    2. Очень важный и действенный совет! Он добавляет от 5 до 10 баллов гарантированно. Нужно разделить ваш main.css на два файла. В первом будут только те стили, которые подгружаются для того контента, который виден сразу после открытия страницы. Это top bar, header, первая картинка, первая form и тд. В общем то, что вы поместили на «лицо» вашего сайта. Во втором уже всё остальное.

    Не совсем понял о чем тут речь, если речь о критическом css то стоит обратить внимание на следующее:

    2.1. Если пользователь нажал обновить страницу находясь в нижней части сайта (если длина сайта 4 экрана, например) браузер может восстановить позицию скролла на 3ем экране на котором все будет развалено т.к. критический css уже применен и страница отрисована но еще не применены стили для всей страницы (браузер всегда старается как можно раньше хоть что-то отрисовать).

    2.2. Такой метод подходит очень, очень узкому типу сайтов, по моему опыту только лэндингам, сайтам визиткам и всем сайтам которые по PWA патерну сделаны.

    Я обнаружил новое для себя css свойство для шрифтов

    А конкретно, его параметр swap, который не дожидаясь подгрузки вашего красивого и тяжёлого шрифта показывает текст в браузере используя встроенный в этот же браузер шрифт (например sans-serif). Это сразу же убирает одну из ошибок в GPSpeed.

    1. font-display canIuse 25% global. На нее полагаться нельзя.

    2. Сайт который 2 раза рендерит шрифт? Это звучит как антисовет.

    3. Sans-serif это не шрифт, это тип гарнитуры, фактически это значит «гарнитура без засечек». Но какой шрифт именно там будет вы не знаете, что скорей всего приведет к сильному «дерганью» при рендере страницы.

    4. Если вы используете веб-шрифт как основной значит вы смирились, не стоит больше ничего делать, woff2 и кэша вполне достаточно.

    5. Рекомендую dns-prefetch и prefetch в частности. Подробнее можно почитать Robin Rendle (https://css-tricks.com/prefetching-preloading-prebrowsing/).

    1. В основном встречаются два вида подключения — с помощью ссылки (например на google fonts, или же локально, на сервере. Так вот, по поводу второго способа, его так же можно поделить на 2: отдельным css файлом (с помощью link подключаем fonts.css) и напрямую через код (через ваш style.css).
    И поскольку сейчас мы ведём речь именно об оптимизации сайта для GPSpeed, то я убедился в том, что лучше подключаться шрифты через ваш главный файл css.

    1.1. Тут можно быть и более настойчивым. Шрифты ВСЕГДА должны грузится с того же сервера с которого и css. Путь должен быть относительный без абсолютных ссылок.

    2. И ещё один совет, который помогает — положите файлы со шрифтами (woff, ttf и тд) рядом с вашим файлом css, который его запрашивает. Раньше у меня была отдельная папка на сервере для шрифтов, но потом я переместил их скорость загрузки шрифтов увеличилась в 2 раза. (по данным GPSpeed на подключение шрифта Muller раньше у меня уходило 180ms, сейчас 70-90ms)

    Изображения, картинки и т.д.

    За следующие 2 совету ручаюсь, помогли не только мне, а всему офису и даже друзьям отдалённо работающим.

    1. Загружайте абсолютно все картинки с помощью lazyloading. Выглядеть это будет так

    И не забудьте подключить lazyload.min.js

    Лично я рекомендую lazysizes.js

    2. Если у вас на странице много svg элементов, то их лучше добавлять чистым кодом, без лишнего обращения к тегу img. Кроме того, svg необходимо ужимать, например, с помощью этого сайта jakearchibald.github.io/svgomg (не реклама).

    2.1. Если у вас на сайте много svg элементов и это иконки — используйте svg inline sprites подход, он наиболее выгоден.

    2.2. Если у вас на сайте много svg элементов и это картинки — используйте их как img src, так они хотя бы кэшируются.

    Спасибо за критику и комментарий. Я выше уже ответил человеку на развёрнутую критику, прочитайте мой ответ. Он по сути и Вас тоже касается.

    Но Вам я немного дополню по пунктам.
    1) JS. Я там одним предложением, которое вы не поняли (Простите, не понял о чем вы, что за скрипт на первом экране?) и имел ввиду то, что Вы описали 6-ю пунктами) Просто вы более обширно обозначили что нужно добавлять async на свой риск и учитывать выполнение скрипта в разных время и в разных местах.
    А по поводу первого экрана — просто пример клиент хочет пустить зимой снег на СТАРТОВЫЙ экран, прям на header. Так вот этому скрипту можно и не задавать async, как вы и сказали. Но если он захочет его пустить где-нибудь в середине или в конце, то ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно ему дать async.
    GTM я думаю всё и так знают что работает стабильно и загружается асинх. по этому я не упоминал это.
    Во 2-3 пункте js прям хорошие толковые советы, я их даже допишу в статью, если буду делат «часть 2, с Вашего позволения. Но мы с Вами и так понимаем, что это достаточно банальные вещи. Я же это делаю для совсем новичков.

    2) CSS
    1.1 А с чего вы это взяли? Я и на localhost и на сервере проверил в самхы разных разрешениях весь сайт. Ничего ни разу не подгружалось и не перерисовывалось. Всё согласно УЖЕ ЗАРАНЕЕ подгруженным media запросом становилось на свои места. По этому это замечание не имеет место быть.
    1.2 Тут я же не понял. В чём проблема и по очереди загружать. У меня ещё не встречалось такого, что бы целый файл css не нужен был с самого начала. Это что же за элемент или случай такой, ради которого нужен отдельный css, который нужно подгружать позже… в общем не понятно. Страница загрузилась и весь css загрузился по очереди, точка.
    1.3 LoadCSS.js протестирую. Пока не работал с этим.
    2.1-2.2 Совершенно верно. Я показывал это руководству, это не проблема. У нас лендинги, по этому перезагрузка страницы у нас вообще не производится. Разве что пользователь сам её сделает. И всё скачен, но благо это длится 1-4 секунды. Не красиво, но таково требование. По этому сначала стартовый экран, а потом уже main.css. И да, мне нужно было об этом упомянуть в статье, о скачках.

    ШРИФТЫ
    1-4 font-display ну и что, что он 25%. Прописать то всё-равно нужно и дальше продолжать оптимизировать этот аспект. Пусть себе висит в @ font
    -face и помогает где может, он ничего не нарушит. И пока грузится страница используется ВСТРОЕННЫЙ в браузер шрифт и ничего второго не рендерится. Он ообще не на сервере находится, нечему рендерится. И даже если там что-то при каждом открытии любого сайта рендерится (arial, robots, sans-serif и тд), то это даже не заметно, там милисекунда и готово. тут дело вкуса — во время подгрузки шрифта пустое место или отображение текста хоть как-то. И напомню, что это отдельное замечание в GPSpeed, для которого эта статья и предназначалась.
    5 Это тоже протестирую.
    Подключение шрифтов. 2 Вы быстрее пробежите 40 метров или 200? А зачем тогда заставлять main.css бегать в лишнюю папку, и там искать файлы? Пусть они сразу будут вплотную друг к другу. И да, по цифрам я уверен, лично проверил. Хоть это и милисекунды, но так ведь и добивается оптимизация, по крупицам.

    ИЗОБРАЖЕНИЯ
    1 — 2.1 lazysizes.js — не работал с этим, протестирую.

    Вы быстрее пробежите 40 метров или 200? А зачем тогда заставлять main.css бегать в лишнюю папку, и там искать файлы? Пусть они сразу будут вплотную друг к другу.

    Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

    24 лайфхака Google AdWords, которые от вас скрывают

    В Google Adwords множество настроек, которые по умолчанию скрыты от пользователей. А нужны ли они?

    1. Вместо UTM-меток используйте автоматическую пометку URL

    Так не нужно будет вручную прописывать метки и все данные из AdWords(id объявления, ключевое слово, позиция и пр) будут корректно переносится в Analytics.

    2. Настраивайте цели в Analytics и импортируйте конверсии в AdWords

    Прямо в интерфейсе AdWords можно проводить первичную аналитику. Будет видно какие запросы, объявления, группы, кампании приносят конверсии.

    3. Как узнать нормальная ли ставка в КМС?

    Добавляем столбец “Процент полученных показов в КМС”. Если менее 40% показов, то нужно либо повышать ставку, либо делать объявления с более высоким CTR.

    Также для поисковых кампаний можно настроить столбец. Оптимальный процент показов в поиске от 70%.

    4. Как получить список главных конкурентов?

    На вкладке “Кампании” выбираете “подробности” – “все”

    Если у вас процент полученных показов ниже 20%, то нужно что-то менять(ставка, показатель качества, объявления)

    5. Если хотите быть в ТОП-3, то создайте автоматизированное правило на уровне ключевых слов.

    Если позиция ниже 3, то увеличиваем ставку на 10%.

    Так же можно добавить правило: если позиция выше 1,5, то снижаем на 10% ставку. Что-бы висеть в ТОП-3, но не переплачивать за 1 место.

    6. Как автоматически чистить объявления с низким CTR?

    На уровне “объявлений” Создайте автоматизированное правило приостановки ключевых слов

    7. Как узнать поисковые запросы пользователей по которым были конверсии?

    Вкладка “Ключевые слова” – “поисковые запросы”

    Тут вы сможете увидеть реальные запросы по которым идут продажи и настроить под них отдельную кампанию с более высоким CTR, показателем качества и ещё больше увеличить прибыль.

    Плюс в этой вкладке можно искать минус-слова.

    8. Как увеличить CTR на 20% и конверсию на 30%

    Не в абсолютных значениях. Если у вас CTR был 10% в ТОП-3, то будет 12%. При этом конверсия была 3%, а станет 4%. Результаты при тестировании на более 30 товарных офферах.

    Добавляйте уточнения в расширения.

    Уточнения – это поле, куда можно вписать УТП.

    Используйте слова приманки из списка ТОП-100 самых эффективных слов в рекламе

    Делайте минимум 5 уточнений. Чем больше, тем лучше. Оптимально 10.

    9. Создавайте списки блек-листов

    Для мест размещения и минус-слов

    Так будет удобней вносить изменения в будущем.

    10. Делайте адаптивную верстку сайта

    На 1 марта 2020 года 80% трафика из поиска Google на товарные офферы – это мобильный трафик(85% Android, 10% ios). Если у вас нет нормальной мобильной версии, то отключайте трафик с мобильных устройств в настройках кампании в колонке “корректировка ставок”.

    На скрине ниже конверсия с мобильных в 4 раза! ниже, чем с десктопной версии. А трафика больше! Если сделать мобильную версии с конверсией 20%, то получите дополнительно 400 конверсий. Это на 75% больше.

    То есть адаптировав страницу под мобильный трафик мы почти в 2 раза увеличим количество конверсий почти без затрат!

    11. На вкладке “Ключевые слова” добавьте столбец “показатель качества”.

    По умолчанию он скрыт, но чем выше показатель качества, тем выше рейтинг объявления и вы сможете рекламироваться дешевле и получать больше кликов, если показатель качества будет 10 из 10. Если показатель качества менее 5, то вы будете переплачивать за клики.

    12. Чтобы спрогнозировать сколько нужно платить в ТОП-3 добавьте колонку “Оценочная ставка для позиции вверху страницы”

    13. Ставьте ускоренный показ объявлений.

    В настройках кампании. Если не поставите, то ваш суточный бюджет будет планомерно растягиваться на сутки и вы потеряете возможность получить больше кликов.

    14. Отключайте трафик не с целевого ГЕО

    В настройках кампании. Если вы хотите только пользователей с Москвы, то кроме указания самой Москвы в настройках нужно в настройка таргетинга указать “Люди из целевого местоположения”. Если поставите другие чекбоксы, то будете показываться и людям с других регионов, которые в запросе указали “Москва” или стоит регион Москва в настройках Google.

    15. Склоняйте минус-слова, так как Google считает слова “бесплатно” и “бесплатный” разными.

    Замечание:используйте все словоформы в настройках

    16. Отключайте показ рекламы в приложениях.

    Добавьте в исключения мест размещения два адреса:

    17. Кросс-минусуйте группы чтобы не пересекались запросы

    Например у вас есть группы.

    1. Купить слона
    2. Купить слона в Москве
    3. Купить слона недорого
    4. Купить слона со скидкой

    По запросу “купить слона” вы хотите чтобы показывалась группа 1. Она и будет показываться. По запросу “Купить слона в Москве” вы хотите чтобы показалась группа 2, но скорее всего покажется группа 1, так как рейтинг будет выше. По запросу “Купить слона недорого” должна показываться группа 3, но опять будет группа 1.

    Нужно для каждой группе прописать минус-слова как в таблице ниже. И отдельно их просклонять.

    18. Используйте макросы keyword

    Этот макрос подставляет в объявлений ключевое слово, по которому произошел показ. Не поисковый запрос пользователя, а именно ключевое слово.

    Использование KeyWord увеличивает рейтинг объявления.

    В объявлениях использовать можно по усмотрению, но в отображаемом URL желательно.

    Полное описание и примеры по ссылке

    19. Используйте скрипты для автоматизированных отчетов.

    Например отчёт по аккауну о расходах, CTR, стоимости клика с графиками. Всё автоматом рисуется. Очень удобно для отчетов перед клиентами.

    Руководство по скриптам

    20. Создавайте списки ремаркетинга через Analytics

    Для этого нужно связать аккаунты AdWords и Analytics.

    Что это вам даст:

    1. Можете настроить ремаркетинг только на тех, кто посетил сайт и не сделал заказ;
    2. Показывать рекламу тем, кто перешел на сайт с соц. сетей
    3. Использовать “похожую” аудиторию на тех, кто сделал заказ.

    На скрине пример ремаркетинга по группам: были, но не купили и на тех, кто похож на покупателей. Конверсия похожей группы 6%, что в 3 раза выше.

    21. Используйте

    Мы хотим, добавить UTM метки для всех объявлений в кампании.

    Для этого теперь достаточно только в настройках кампании проставить следующий шаблон URL:

    (образован от Landing Page URL) – новый параметр. Это конечный URL, который вы прописываете в строке URL самих объявлений. Например, если в объявление ссылка на вашу посадочную страницу http://my-site.ru/landing.html – то это и есть конечный URL и он подставиться вместо .

    22. Как автоматически отключить площадки в КМС, которые скликивают бюджет.

    Создаем автоматизированное правило в “местах размещения”. Если CTR >4% и количество кликов более 10, то отключаем. Данные за все время.

    23. Как узнать нормальный ли у вас CTR в КМС?

    Подключите на уровне групп объявлений колонку “относительный CTR”.

    Он указывает, насколько эффективна ваша реклама относительно других объявлений, показываемых на тех же местах размещения. Например, если CTR вашей медийной рекламы составляет 0,04%, тогда как для других объявлений на тех же страницах этот показатель имеет значение 0,02%, ваш относительный CTR будет равен (0,04)/(0,02) = 2x.

    Глубокая аналитика запросов в Google AdWords

    Всем доброго времени суток! На связи Виктор Шашков.

    В этой статье я бы хотел рассказать вам о супер полезной функции Google AdWords: «Анализ Поисковых запросов». К моему удивлению, немногие про нее знают. С ее помощью вы можете «в режиме live» отслеживать, по каким запросам показывается ваша реклама и оперативно реагировать на это.

    Вступление

    Для того чтобы не путаться в дальнейшем предлагаю освежить в памяти определение 2-х базовых понятий контекстной рекламы:

    1. Поисковой запрос или просто Запрос — это те фразы, которые люди вводят в поисковик.
    2. Ключевое слово — это фраза, по которой вы таргетируете свои объявления.

    При первом рассмотрении кажется, что это одно и то же. На самом деле нужно понимать, что по сути, при создании объявлений, ключевыми словами вы пытаетесь описать круг интересующих вас запросов. Ключевое слово — это «инструмент». У Директа и AdWords немного разный «язык ключевых слов», разные операторы этих языков.

    Итак, например, используя Ключевое слово: +купить +холодильник ваша реклама может показываться по Запросам:

    купить холодильник дешево

    сумка холодильник купить в интернет магазине

    Функция «Анализ Поисковых Запросов»

    Суть этой функции довольно проста. Наверное, многие из вас знакомы с отчетами AdWords (да и Директа) по Ключевым словам. В них вы можете отслеживать показатели Кампании (показы, клики, CTR, и пр.) в разрезе Ключевых Слов.

    Так вот, в Google AdWords можно строить абсолютно такой же отчет по Поисковым запросам. То есть вы можете следить за показателями кампаний в разрезе реальных запросов пользователей, по которым производился показ ваших объявлений.

    Находится это на вкладке «Ключевые слова» -> Кнопочка «Подробности» -> Раздел «Поисковые запросы».

    Рис. 1. Расположение Функции

    В итоге мы видим отчет, который очень похож на те, к которым мы привыкли.

    Рис. 2. Вид Отчета

    Столбец 1. Поисковой запрос — здесь отображаются Запросы, которые пользователи вводили в поиске Google. Им же показывались ваши объявления.

    Столбец 2. Тип соответствия — здесь вы можете узнать, насколько соответствует вашему ключевому слову запрос, который вызвал показ объявления.

    Столбец 3. Добавл./искл. — здесь показывается «статус» этого запроса:

    Добавлено — если вы уже используете данный запрос в качестве Ключевого слова в рекламной кампании.

    Исключено — если данный запрос у вас в минус-словах (об этом подробнее ниже).

    Отсутствует — если запрос не Добавлен и не Исключен.

    Столбец 4. Группа объявлений — тут написано, из какой группы показывались объявления.

    Последующие столбцы уже отражают показатели РК: Клики, Показы, CTR, Стоимость, Конверсии и пр.

    Кстати, настроить под себя эти столбцы можно, как и для других отчетов, по кнопочке «Столбцы».

    Рис. 3. Изменение набора столбцов

    Чем хорош этот отчет

    1. С помощью этого отчета вы видите, по каким именно запросам показываются ваши объявления.

    А значит, вы сможете отловить плохие запросы, и из них сформировать новые минус-слова, которые упустили при сборе кампаний. А еще вы можете найти запросы, которые, по вашему мнению, вам подходят, но статистика говорит об обратном. Запросы, по которым большие траты, но нет конверсий. Их тоже можно добавлять в минуса. Система позаботилась о вас: вы можете сделать это прямо в интерфейсе этого отчета! Выделяете «мусорный» запрос и нажимаете кнопку «Добавить как минус-слово».

    Рис. 4. Кнопочка «Добавить как минус-слово»

    А далее — интуитивно понятный интерфейс.

    Вы выбираете, куда вы хотите добавить минус-слово: в группу или в кампанию. Также вы можете отредактировать, что вы собираетесь добавить в минус слова. В нашем примере можно добавить не [landing page templates], а просто слово templates.

    Рис. 5. Редактирование Добавляемого минус-слова

    2. Оценка эффективности поисковых запросов может «работать и в другую сторону».

    Вы можете найти самые эффективные запросы и добавить их как отдельные Ключевые слова в кампанию. Написать на них свой текст объявления, поставить свои ставки.

    Рис. 6. Кнопочка «Добавить как ключевое слово»

    Всплывающий интерфейс тоже прост. Можно отредактировать добавляемое ключевое слово, например, добавить операторов. Можно указать Цел. URL. Ключевое слово добавится в ту же группу объявлений, из которой было показано объявление по данному запросу.

    Рис. 7. Редактирование Добавляемого ключевого слова

    Вот такая вот интересная Функция. Надеюсь, вы будете ей пользоваться и все больше и больше совершенствовать свои рекламные кампании.

    Добавить комментарий