Google восстановил работу почти всех отчетов Search Console


Содержание материала:

Знакомство с новой Search Console

Несколько месяцев назад вышла бета-версия нового кабинета для вебмастеров Google Search Console, которую могла протестировать ограниченная группа пользователей. Теперь Google предоставил доступ всем желающим. В связи с этим в блоге сервиса вышел пост, знакомящий владельцев сайтов и маркетологов с нововведениями. Мы сделали адаптированный перевод этого сообщения и предлагаем вам с ним ознакомиться.

Кратко об изменениях

На данный момент функции новой консоли включают в себя лишь некоторые из тех, что были в ранней версии: отчет об эффективности, отчет об индексировании, статус AMP и отчет о страницах вакансий. Однако работа еще не завершена, и в течение года функции классической Search Console будут добавляться в новую. В переходный период обе версии будут работать бок о бок, и между ними можно будет легко переключаться с помощью ссылок в навигационной панели, поэтому вы сможете использовать весь привычный функционал.

Интерфейс новой консоли был создан с нуля: на первый план вышли наиболее полезные с практической точки зрения отчеты и создана удобная модель взаимодействия, помогающая быстро выявлять и решать проблемы на вашем сайте. Также появилась возможность делиться отчетами внутри компании, чтобы упростить совместную работу над проектом.

Отчет по эффективности: теперь за 16 месяцев!

Многие годы пользователи просили команду проекта включать больше данных в отчет «Анализ поисковых запросов». Просьбы были услышаны и реализованы в новом интерфейсе. Сейчас благодаря отчету «Эффективность» вы увидите данные за 16 месяцев, что позволит анализировать долгосрочные тренды и проводить сравнения год к году.

Отчет «Эффективность»: данные по поисковой видимости и трафику за 16 месяцев

В ближайшем будущем эти данные также будут доступны через Search Console API.

Отчет об индексировании: обзор всех страниц

Обновленный отчет «Индексирование отправленных URL» дает информацию о статусе индексации страниц вашего сайта. Он показывает корректно индексируемые URL-адреса, предупреждает о возможных проблемах и объясняет, почему Google не индексирует некоторые URL. Отчет строится с применением новой возможности по отслеживанию проблем, которая предупреждает об их обнаружении и помогает контролировать устранение.

Отчет «Индексирование отправленных URL» со статусом индексации страниц сайта

Как это работает?

    Когда вы углубитесь в изучение конкретной проблемы индексации, вы увидите пример URL вашего сайта. Кликнув мышкой на URL страницы с ошибкой, вы получите подробную информацию о странице со ссылками на инструменты диагностики, которые помогут понять, в чем состоит проблема.

Ссылки на диагностику страницы и выявление причины ее отсутствия в индексе Google

  • Устранение проблем с отображением страницы в результатах поиска зачастую требует усилий нескольких групп внутри компании. Предоставление соответствующим сотрудникам доступа к информации о текущем статусе или имеющихся проблемах критически важно для их быстрого решения. Теперь внутри большинства отчетов новой Search Console вы можете сделать это с помощью расположенной в верхней части отчета кнопки «Отправить» (Share), которая создаст ссылку на отчет, и этой ссылкой можно поделиться с коллегами. После устранения проблемы вы также легко сможете отключить режим совместного доступа к отчету.
  • Новая консоль может также помочь убедиться в том, что проблема с индексацией решена, а самой поисковой системе Google — обновить индекс. Для этого выберите отмеченную флажком проблему и кликните «Проверить устранение проблемы» (Val >

    Поле для отправки файла Sitemap

    Как только вы загрузили файл, вы можете использовать фильтр Sitemap для данных отчета об индексировании, благодаря чему сможете работать с точным списком URL.

    Расширение возможностей поиска: AMP-страницы и страницы вакансий

    Новая Search Console также призвана помочь корректно отображать на поиске АМР-страницы (в том случае, если вебмастером используется данная технология) и страницы вакансий. Эти отчеты содержат подробную информацию о специфических ошибках и предупреждениях о проблемах, выявленных Google. Помимо функциональных возможностей, описанных в отчете об индексировании, были добавлены отчеты с двумя дополнительными возможностями:

    • быстрая обратная связь в процессе устранения проблемы за счет проведения мгновенных тестов при нажатии кнопки «Проверить устранение проблемы»; если страницы не пройдут тест, вы немедленно получите уведомление об этом;
    • положительный отклик об устранении проблемы за счет автоматического добавления в журнал исправления списка URL, которые идентифицированы как исправленные.

    Аналогично отчету об АМР-страницах, новая Search Console формирует и отчет о вакансиях. Если на вашем сайте есть список вакансий, вы можете иметь право на их показ непосредственно через сервис Google for Jobs (в настоящее время недоступен в России).

    Пишите отзывы в Google

    Google подчеркивает, что работа над новой консолью не была бы столь эффективной без отзывов от доверенных тестеров. Команда проекта призывает всех пользователей давать обратную связь. Если что-то вносит путаницу или приводит к ошибкам или не очень нравится в работе сервиса, информируйте Google об этом с помощью инструмента «Отправить запрос (Feedback) на боковой панели.

    Отправка отзыва с описанием проблемы в работе с новой консолью

    Стоит отметить, что работа над мобильной версией Search Console все еще продолжается. В нашем блоге SeoPult мы обязательно будем писать о расширении функций обновленного сервиса для вебмастеров от Google. Следите за новостями и публикацией статей.

    Google объяснили отсутствие некоторых данных в новой версии Search Console

    На днях Google опубликовали специальный документ на странице своей Службы поддержки, в котором описано, почему в новой версии Search Console отсутствуют некоторые отчёты. На то есть две причины:

    1. Их ещё не перенесли

    Первая и самая распространённая причина того, почему в новой Search Console нет каких-то отчётов, заключается в том, что Google их ещё не перенесли. Напомним, что команда крупнейшей поисковой системы находится в процессе доработки бета-версии этого сервиса, поэтому на добавление всех отчётов потребуется некоторое время. Google сообщили о том, что это случится в ближайшем квартале.

    2. Есть более понятный способ показа данных

    Не каждый отчёт будет перенесён в новую Search Console в том виде, в котором он существовал в классической версии. Google считают, что есть более понятный способ отображения данных — возможно, некоторые отчёты будут объединены в один. Google также отметили, что из-за новых поисковых трендов значимость некоторых отчётов уменьшится, и они будут убраны из списка избранных.

    В любом случае, данные из Search Console никуда не пропадут: либо они появятся там в ближайшее время, либо их перенесли в совершенно другой отчёт. Пока что у всех пользователей есть возможность переключиться на классическую версию сервиса и найти там нужную информацию.

    Google отключил ещё несколько отчётов в старом Search Console

    Светлый Темный
    • Статистика 177 1
    • Автор: admin
    • Раздел: SEO, Продвижение сайта.Копирайт, Статьи
    • Комментарии: Комментариев нет
    • Теги: Google, Search Console

    As we announced in January, today we’re retiring another set of reports. If you didn’t check the new reports, please do, and let us know what you think — we’re committed to enhancing our product to support you better! Learn more at https://t.co/qTqHsLLIV3 pic.twitter.com/FMDGoaN9ea

    Западные специалисты выяснили, что в старой версии Search Console без изменений остались только следующие разделы: инструмент «Маркер», отчёт «Таргетинг по странам и языкам», инструмент удаления URL, отчёт о статистике сканирования, инструмент проверки файла robots.txt и « Параметры URL». Во всех остальных отчётах пользователям предлагается перейти в новую версию Search Console.

    Параллельно с отключением старых отчётов Google также активно расширяет функциональность новой версии сервиса. Так, в последние месяцы в новом Search Console появились доменные ресурсы, отчёт по разметке товаров, а также был обновлён отчёт о файлах Sitemap.

    Напомним, ранее в сообществе появились слухи, что в марте Google отключит старую версию Search Console.
    Однако в компании опровергли эти предположения.

    Google восстановил работу почти всех отчетов Search Console

    Вопросы, рассмотренные в материале: Зачем нужен SEO-анализ Какая информация может быть получена с помощью SEO-анализа сайта Как провести SEO-анализ сайтов конкурентов Во сколько обойдется SEO-анализ сайта Перед каждой компанией стоит задача презентации своих товаров и услуг в Интернете. Для развития… Continue Reading →

    Типы клиентов и способы работы с ними

    Вопросы, рассмотренные в материале: Почему так важно уметь определять тип клиента Какие бывают типы клиентов в продажах и каковы особенности работы с ними Какие существуют эмоциональные типы клиента и как правильно с ними общаться Какие бывают типы интернет-клиентов Любой менеджер… Continue Reading →

    Стратегии Яндекс.Директ для максимального количества кликов

    Вопросы, рассмотренные в материале: Что такое стратегия Яндекс.Директ Какие виды стратегий различают Как запустить ручную стратегию Яндекс.Директ Какие есть автоматические стратегии Какую стратегию Яндекс.Директ выбрать Как перезапустить стратегию Стратегии управления ставками в «Яндексе» постоянно совершенствуются, чтобы рекламодателям было проще и… Continue Reading →

    Нативная реклама — новый формат продвижения вашего бренда

    Вопросы, рассмотренные в материале: Чем нативная реклама отличается от скрытой и «джинсы» Как нативная реклама должна быть оформлена Почему нативная реклама эффективнее многих других форматов Где можно размещать нативную рекламу Какие ошибки могут снизить эффективность нативной рекламы Если обычный пользователь… Continue Reading →

    Краудмаркетинг: «мягкое», незаметное, но очень эффективное продвижение бренда

    Вопросы, рассмотренные в материале: Как работает краудмаркетинг Какие площадки лучше использовать для краудмаркетинговых кампаний Какие ошибки могут свести на нет любой краудмаркетинг Совокупность действий, направленных на продвижение сайта в Интернете, повышение и сохранение его рейтинга, формирование положительной репутации, SERM, через… Continue Reading →

    Новый Google Search Console

    Пока что он находится в бета-тестировании.

    Разработчики Google обещают, что в течение года еще будут дорабатывать инструмент. Но уже сейчас можно увидеть много интересных и полезных изменений.

    В этой статье мы рассмотрим их и сравним инструмент со старым вебмастером, чтобы понять, на какие данные Google рекомендует смотреть в этом году.

    Новый интерфейс

    Новый интерфейс Google Search Console стал более современным, и теперь очень похож на Google Trends.

    На первом экране сразу видны графики отчетов об эффективности и индексировании, а также рекомендации по улучшениям.

    Новый интерфейс Старый интерфейс

    Стоит обратить внимание, что в новом вебмастере Google график по умолчанию отображается почти за 90 дней, вместо 28.

    Ниже расположен график индексирования. Он наглядно показывает количество проиндексированных страниц с ошибками и без ошибок.

    Данные по контрольному сайту в старом и новом Google вебмастере не совпадают.

    Слева находится боковая панель — аналогично старой версии. Однако ее теперь можно скрыть, что облегчает анализ графиков.

    Отчет об эффективности сайта

    Новый отчет об эффективности сайта включает удобный фильтр, в котором можно
    выбрать и сравнить показы, клики, CTR, среднюю позицию:

    • по типам поиска — веб, изображения, видео;
    • по датам — промежутки значительно увеличены, сравнивать можно даже за все время работы сайта;
    • по запросам;
    • по URL (странице);
    • по стране;
    • по устройству (ПК, мобильный, планшет).

    В итоге получаются достаточно информативные графики.

    Google обещает, что график эффективности поиска можно будет построить с 16-месячными данными. Напомню, что в старом Search Console можно выбрать максимум 90 дней (3 месяца).

    На этом же графике можно увидеть примечания об аномалии данных в Search Console со ссылкой на пояснения в Google Support.

    Ниже, под графиком, мы видим вкладки с запросами, страницами, странами и устройствами.

    По моему мнению, недостатком этой таблицы является невозможность включения дополнительных столбцов по показам/CTR/средней позиции, как в старом отчете.

    Анализ поисковых запросов в старом Google Webmaster Tools

    Справочная информация по отчету об эффективности уже доступна в Support.

    Кстати, мы активно используем данный отчет при англоязычном продвижении сайтов и результаты можно изучить в кейсе.

    Отчет об индексировании отправленных URL

    Визуально очень похож на отчет об эффективности.

    Данный отчет является гибридом старого отчета об индексировании и отчета по ошибкам сканирования.

    Старый отчет об индексировании сайта Старый отчет по ошибкам сайта

    Очень полезное обновление — возможность просмотра индексирования:

    • обработанных страниц;
    • отправленных страниц;
    • файла Sitemap.xml.

    Анализ контрольного сайта показал, что количество страниц в файле Sitemap.xml не соответствует реальному количеству страниц на сайте.

    Индексирование страниц из Sitemap.xml Индексирование URL по сайту в целом

    Также замечено, что количество ошибок и просканированных страниц не совпадает.

    В подробной таблице по статусам ошибок видно, что Google теперь показывает более полную информацию о том, почему страница не проиндексирована.

    В списке ошибок теперь есть информация, очень напоминающая отчет Яндекс. Вебмастер. Отличие в том, что Яндекс показывает вебмастеру, дубликат каких страниц он видит, и отображает таблицу с группировкой по URL. Google же группирует данные по типам ошибок.

    Аналог отчета в Яндекс. Вебмастер Аналог отчета по ошибкам индексирования в Яндекс. Вебмастер

    Google не показывает источник дубликата, а также в новом отчете не видно источников 404 ошибок. Взамен он предлагает по каждому URL:

    • Проверить блокировку страницы в robots.txt, перебрасывая на старый чекер проверки.
    • Просмотреть как GoogleBot.
    • Посмотреть в поиске — отправляет в поиск структуры вида info:https://site.com/page/
    • Отправить страницу в индекс.

    Отображение отчета по типу ошибки в новом интерфейсе Google Search Console

    Отчет по файлам Sitemap

    Отчет по-прежнему содержит информацию обо всех файлах Sitemap.xml и не слишком поменял свое содержание.

    Новая версия отчета по Sitemap.xml Старая версия отчета по Sitemap.xml

    По сравнению со старой версией вебмастера — отчет малоинформативен. Консоль предлагает перейти на страницу с отчетом об индексировании файла.

    Справочная информация по этому отчету доступна по ссылке.

    Что в итоге

    Новый Google Search Console получил обновленный современный дизайн в стиле других инструментов Google.

    По функциональности — он еще далек от совершенства.

    Множество метрик пока недоступны.

    Отчет об индексировании сайта более подробно показывает, как Google видит ваш сайт.

    Эту информацию уже сейчас можно использовать при проведении seo-аудита.

    Надеемся, что когда Google Search Console будет полноценно запущена, она станет более полезной для владельцев сайтов, вебмастеров и специалистов в поисковой оптимизации сайтов .

    Хотите повысить трафик на сайте за счет анализа данных Google Search Concole? Оставьте заявку и получите стратегию от команды Livepage.

    Связь Analytics с AdWords и Search Console

    Связь Google Analytics с другими продуктами Google (AdWords, Search Console, AdSense и др.) значительно упрощает работу с инструментами, объединяя всю информацию в одном месте.

    Объединить можно аккаунты из:

    • AdWords — сервис контекстной рекламы;
    • SearchConsole – панель управления сайтом для вебмастеров, позволяющая производить анализ запросов в поиске Google;
    • AdSense — инструмент, который позволяет владельцу сайта зарабатывать на показе объявлений из контекстной рекламы;
    • AdExchange – это платформа, которая работает в режиме реального времени (RealTimeBidding,RTB) и взаимодействует с контекстно-медийной сетью в процессе покупки и продажи рекламы. Она позволяет рекламодателям размещать медийную рекламу в Интернете;
    • BigQuery — инструмент, обеспечивающий высокую скорость обработки запросов в больших наборах данных.

    Различия между Ad Exchange и AdSense читайте в официальной справке Google.

    Рассмотрим связь аккаунтов с Google Analytics на самых распространенных примерах — AdWords и Search Console.

    Связь Google Analytics и Google AdWords

    • оценивать эффективность рекламных кампаний с помощью отчетов AdWords в интерфейсе Analytics;
    • импортировать цели Google Analytics и транзакции электронной торговли в аккаунт AdWords и на основе этих данных оптимизировать рекламные кампании по автоматическим стратегиям;
    • импортировать показатели Analytics в AdWords: показатель отказов, средняя длительность сеанса, число страниц за сеанс и % новых сеансов в аккаунт AdWords;

    Показатели Google Analytics в AdWords

    • импортировать аудитории, созданные в Analytics, и использовать их для ремаркетинга в AdWords. Дополнить рекламные кампании можно динамическим ремаркетингом;
    • получать дополнительные данные из AdWords в отчетах Google Analytics о многоканальных последовательностях.

    Для связи сервисов необходимо использовать аккаунт Google, который имеет разрешение на редактирование ресурсов Analytics и доступ с правами администратора к аккаунтам AdWords.

    Примечание: эти разрешения нужны только для связывания аккаунтов. Впоследствии их можно будет изменить или удалить.

    Чтобы связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords:

    • выберите ресурс, с которым необходимо установить связь. Нажмите +ГРУППА СВЯЗАННЫХ АККАУНТОВ

    Группы связанных аккаунтов AdWords

    В этом списке будут отображаться все связанные аккаунты, к которым у вас есть доступ. Отметьте галочкой нужный и нажмите «Далее».

    • включите связь для каждого представления ресурса, в котором вы хотите видеть данные AdWords;

    Выбор представления при настройке связей

    При желании можно включить функцию автоматической пометки тегами (меткой gclid) всех целевых URL. При пометке ссылок вручную с помощью utm-меток выберите «Расширенные настройки — Оставить настройки автоматической пометки без изменений».

    Пример настройки автоматической пометки без изменений

    Нажмите «Связать аккаунты». После этого связь между Google Analytics и Google AdWords будет установлена.

    Чтобы отменить группу связи или удалить ее, необходимо зайти внутрь созданной связи и:

    1. либо снять галочку напротив тех аккаунтов, с которыми хотите разорвать связь (при условии, что их несколько);
    2. либо выключить соответствующее(ие) представление(я) и передачу данных;

    Отменить связь или удалить группу

    При удалении через «Удалить группу» обмен данными между аккаунтами AdWords и Google Analytics полностью прекратится:

    • данные AdWords (клики, показы, цена за клик и др.) перестанут появляться в отчетах Google Analytics. При этом старые сведения о посещениях сохранятся, а новые будут отображаться с пометкой (not set).
    • в аудитории ремаркетинга Google Analytics перестанут добавляться пользователи.
    • импорт целей, транзакций электронной торговли и специальных показателей из Google Analytics в AdWords прекратится.

    В Google AdWords список связанных аккаунтов находится в разделе «Настройка – Связанные аккаунты – Google Analytics Подробнее».

    Связанные аккаунты в новом интерфейсе AdWords

    Через некоторое время данные (стоимость, клики, показы, цена за клик и т. д.) начнут отображаться в отчетах «Источники трафика – AdWords».

    Список отчетов AdWords в Google Analytics

    Примечание: о любых изменениях связей на вашу почту будут приходить уведомления.

    Связь Google Analytics и Google Search Console

    Позволяет просматривать данные из Search Console в отчетах Google Analytics

    Топ-пост этого месяца:  Google Duplex покорила большую часть американских штатов

    Примечание: ресурс Google Analytics можно связать только с сайтом, но не приложением.

    Связать ресурс Google Analytics с сайтом в Search Console могут только подтвержденные владельцы ресурса.

    • выберите ресурс и нажмите на «Настройки ресурса» (или чуть ниже в «Связь с другими продуктами – Все продукты –SearchConsole»);

    «Связь с другими продуктами – Все продукты – Search Console»

    • далее перейти в «ОткрытьSearchConsole»;
    • если в разделе указан URL сайта, значит он подтвержден в Search Console, А если его нет, то сайт нужно добавить в Search Console;

    Добавить сайт из Search Console

    Далее связываем сайт из Search Console с связанным веб-ресурсом в Google Analytics. Нажимаем «Сохранить».

    Добавление данных Search Console в Google Analytics


    Нас предупреждают о том, что все существующие связи между аккаунтами Search Console и этим веб-ресурсом будут удалены после того, как мы сохраним новую. Подтверждаем «Ок».

    В настройках ресурса осталось выбрать нужные представления и сохранить изменения.

    При корректной настройке в разделе «Все продукты» напротив связанных аккаунтов Search Console будет надпись: «Установлена активная связь (получение данных)».

    Установлена активная связь (получение данных)

    Первые данные станут доступны спустя 48 часов.

    Отчеты Search Console в Google Analytics

    Примечание: в Search Console данные хранятся за последние 90 дней, поэтому в отчетах о поисковой оптимизации в Google Analytics также содержатся данные только за 90 дней.

    Остальные сервисы (AdSense, Ad Exchange, BigQuery) настраиваются похоже. Более подробную информацию читайте в официальной справке.

    Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

    Руководство по использованию Google Search Console для SEO-оптимизации сайта

    Что такое Google Search Console?

    Google Search Console — это бесплатный сервис от Google для контроля и поддержки трафика с поисковых систем на Ваш сайт.

    Рис. 1. Google Search Console

    Использование Search Console поможет Вам понять, почему сайт работает хорошо (или плохо) в результатах выдачи поисковых систем.

    Search Console помогает отслеживать проблемы со спамом, оповещает о вирусах, а также может помочь в индексации нового контента и позволяет удалить старый контент.

    Заказчики, специалисты по SEO, администраторы сайтов, веб-разработчики и почти все, кто владеет или управляет веб-сайтом, смогут найти применение для этого инструмента.

    Настройка Google Search Console

    Если у Вас не настроен Search Console, потребуется всего несколько минут для его установки на сайт.

    Перейдите на главную страницу, введите URL своего веб-сайта в панель и нажмите «Добавить сайт», чтобы подтвердить его:

    Рис. 2. Настройка Search Console для сайта

    После этого Вы можете подтвердить URL-адрес своего веб-сайта и связать его со своей учетной записью почты Google.

    После создания учетной записи начинайте с изучения основ.

    Перейдите на панель управления, с левой стороны Вы увидите список параметров:

    Рис. 3. Список параметров Search Console

    Это меню настроек – Ваша панель управления.

    Здесь Вы можете получить доступ к данным по поисковому трафику, рейтингу и внешнему виду поиска, данным обхода (например, ошибка 404), проблемам безопасности, веб-инструментам и индексированным ссылкам.

    Каждый раздел будет отображать уникальные отчеты по Вашему сайту и даст Вам важную информацию о том, как работает сайт.

    Главным же недостатком Search Console является то, что этот сервис не дает практических советов по устранению этих проблем.

    Данный сервис не поможет Вам решить проблемные вопросы, а, скорее, даст возможность заметить их.

    Изучите специфику работы Search Console, и Вы начнете понимать все тонкости работы.

    Поиск запросов, которые влияют на трафик

    Одним из самых больших преимуществ Google Search Console является то, что он позволяет находить запросы, которые влияют на трафик.

    Например, когда Вы запускаете Google Analytics и отправляетесь в свои поведенческие отчеты, вот что Вы найдете по данным ключевым словам:

    Рис. 4. Ключевые слова в Google Analytics

    Спасибо тебе, Google Analytics! Это было невероятно полезно, важные данные, которые Вы собрали специально для нас.

    Если Вы знаете, как использовать Google Search Console, то можете раскрыть массу полезных данных по ключевым словам.

    Например, Вы найдете данные по кликам, просмотрам, скорости кликов и даже расположению заданных ключевых слов и страниц.

    Вместо того, чтобы наугад проводить поисковую оптимизацию, Вы сможете видеть, как функционируют ваши страницы в соответствии с определенными ключевыми словами.

    Вы можете использовать данные для сообщения о будущих решениях или изменений на ваших сайтах и страницах.

    Чтобы начать работу, откройте Search Console и перейдите к отчету «Поиск аналитических данных» в разделе «Поисковый трафик»:

    Рис. 5. «Поиск аналитических данных» в разделе «Поисковый трафик»

    Прежде чем Вы погрузитесь в изучение данных, следует выбрать несколько важных показателей.

    Не забудьте выбрать клики, просмотры, CTR и позицию:

    Рис. 6. Клики, просмотры, CTR и позиция

    Эти ключевые показатели, необходимы для определения того, что влияет на трафик вашего сайта.

    Затем следует выбрать, что Вы хотите проанализировать с помощью этого отчета.

    Я рекомендую начать с раздела «Запросы»:

    Рис. 7. Раздел «Запросы»

    Выбор запросов позволит увидеть все ключевые слова, которые увеличивают трафик на Вашем сайте.

    Нам не нужны больше данные Google Analytics, которые ничего не показывают! Прокрутите вниз, чтобы увидеть огромный список поисковых запросов, которые задавали люди, чтобы найти Ваш сайт:

    Рис. 8. Список поисковых запросов

    Это золотая жила данных, которые Google Analytics Вам не никогда не даст. Большинство платных инструментов SEO не владеют такой информацией.

    Если Вы посмотрите на правую сторону, то увидите еще показатели для каждого из этих ключевых слов:

    Рис. 9. Клики, просмотры, CTR и позиция для ключевых слов

    Используйте эти данные, чтобы узнать о наиболее эффективных ключевых словах. Вы также можете использовать эти данные для создания нового контента, который будет интересен людям.

    Я все время так делаю! Если я вижу новую тему в данных поискового запроса, то превращаю это в пост в моем блоге.

    Если Вы хотите получить органический трафик, то вам нужно использовать Google Search Console для поиска популярных запросов.

    Анализируйте обратные ссылки для популяризации контента

    Search Console предоставляет разноплановый отчет о том, кто чаще всего ставит ссылки на ваш сайт.

    Внешние ссылки – важный фактор ранжирования поисковых систем. Позиции вашего сайта зависят от этих ссылок.

    Согласно исследованию Backlinko — топовые позиции Google занимают в основном сайты с внешними ссылками:

    Рис. 10. Зависимость позиции в результатах поиска от внешних ссылок. Исследование Backlinko.

    Общее количество внешних ссылок – важный фактор ранжирования сайта. Топовые позиции в занимают страницы с результатом в 35 000+ обратных ссылок!

    Но это еще не все. Количество доменов с обратными ссылками также играет большую роль в ранжировании:

    Рис. 11. Количество доменов с обратными ссылками также играет большую роль в ранжировании

    Это означает, что Вам нужны еще различные домены. Но, опять же, и это еще не все.

    Вам также нужны ссылки с высококачественных сайтов с высокой авторитетностью домена. Вы не можете просто получать ссылки из каталогов и надеяться на высокие позиции в рейтинге.

    Рис. 12. Нужны ссылки с авторитетных сайтов

    Чем выше авторитет домена на сайте с обратной ссылкой, тем лучшими окажутся результаты Вашего сайта в поиске.

    Вам необходимо постоянно отслеживать внешние ссылки, чтобы найти лучшие из них.

    Затем Вы можете использовать эти результаты для создания еще большего количества ссылок.

    Чтобы начать работу, Вы можете просмотреть список данных на своей странице Search Console.

    Перейдите к отчету «Ссылки на ваш сайт»:

    Рис. 13. Отчет «Ссылки на ваш сайт»

    Здесь Вы можете анализировать лучшие ссылки, которые получает ваш сайт. Вы можете увидеть, какие другие сайты связаны с Вами больше всего.

    Если Вы заметили, что большинство ссылок связаны с одним и тем же веб-сайтом, это может направить Вашу маркетинговую стратегию на создание новых сайтов с ссылками.

    Кроме того, Search Console показывает Ваш контент с наибольшим количеством ссылок:

    Рис. 14. Контент, на который ссылаются больше всего

    Если Вы нажмете «Дополнительно» в разделе «Кто больше всего на вас ссылается», то можете найти главный список всех сайтов, которые ссылаются на Вас.

    Вы даже можете загрузить эти ссылки в электронную таблицу для дальнейшего распространения.

    Если сайты уже предоставляют Вам обратные ссылки, попробуйте отправить их по электронной почте для обмена ссылками.

    Вот один из моих любимых шаблонов:

    Я заметил, что сделали ссылку на мою последнюю статью, огромное Вам за это спасибо!

    Я только что сделал ссылку на вашу страницу ___. Она потрясающая и определенно заслуживает внимания.

    Недавно я опубликовал ((вставить сообщение)). Это похоже на тот пост, который Вы опубликовали несколько недель назад.

    Не могли бы вы взглянуть на мой пост и ответить, был ли он ценным для вашего (поста)?

    Обратные ссылки очень важны для улучшения вашей стратегии SEO. Попробуйте использовать Search Console для поиска лучших ссылок, которые есть у Вас, и используйте эти данные для получения еще большего количества ссылок.

    Если Вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся, Вам нужно получить больше обратных ссылок.

    Улучшите HTML-код ваших сайтов

    Если вы когда-либо начинали работу сайта через Google PageSpeed Insights, то знаете, что есть тысячи проблем, с которыми может столкнуться Ваш сайт.

    Это могут быть большие изображения, тяжелые элементы страницы, даже медлительный HTML и проблемы с кодированием.

    Вы встречаетесь с этим гораздо чаще, чем думаете

    Взгляните на мои результаты в PageSpeed Insights:

    Рис. 15. Результаты Нила Патела в PageSpeed Insights

    Минимизация JavaScript, CSS и HTML – важный фактор в улучшении скорости.

    А скорость – это ключ к оптимизации работы вашего сайта.

    Исследование Google 2020 показало, что меньшее время загрузки сайта приводит к низкому показателю уходов:

    Рис. 16. Меньшее время загрузки – меньшее количество уходов

    Если вы хотите сохранить клиентов и не отдать ценный трафик конкуренту, то особое внимание следует обратить именно на скорость загрузки.

    Backlinko также нашел важные данные относительно полезности скорости сайта:

    Рис. 17. Скорость загрузки топовых сайтов ниже

    Топовые позиции рейтинга контента в Google имеют самую высокую среднюю скорость загрузки страницы.

    Чем быстрее загружается контент, тем лучше сайт будет работать в обычном поиске.

    Даже учитывая, что скорость является важным критерием и HTML оказывает существенное влияние на работу сайта, это всего лишь половина того, что нужно знать.

    HTML не просто настраивает работу сайта. Что же еще делает HTML?

    Именно здесь запускается Search Console! Обратитесь к панели управления и нажмите на отчет об улучшении HTML:

    Рис. 18. Улучшения HTML

    Здесь Вы можете увидеть определенные проблемы, с которыми сталкивается Ваш сайт.

    Рис. 19. Проблемы, с которыми сталкивается ваш сайт

    Например, сейчас у меня есть дублированное мета-описание на сайте. У меня также есть очень короткие метаописания.

    У меня даже есть повторяющиеся теги заголовков.

    Все эти проблемы могут повлиять на ваш HTML и сделать сайт медленным и малоэффективным.

    Если Вы выберете какие-либо предложения по улучшению HTML, например «Дублировать метаописания», то получите точный список страниц, где обнаружена эта проблема:

    Рис. 20. «Дублировать метаописания»

    Нажмите «Загрузить эту таблицу», и получите CSV-файл, который указывает на страницу и текст, где обнаружены повторяющиеся метаописания.

    К счастью, это очень легко исправить.

    Все, что вам нужно, это к примеру плагин Yoast, который поможет Вам создать простые, SEO-оптимизированные метаописания для Вашего сайта.

    Рис. 21. Плагин Yoast

    Просмотрите все страницы, где есть эта проблема, и удалите дублированный контент.

    Замените каждый новым метаописанием, чтобы исправить эти ошибки HTML на своем сайте без какого-либо лишнего кодирования.

    Вернитесь в Search Console через несколько дней, чтобы убедиться, что Google учел эти изменения.

    После внесения этих изменений можете ожидать быстрой и плавной работы сайта.

    Проверьте индексированные страницы

    После того как Вы улучшили HTML, нужно проверить, сколько страниц проиндексировано на Вашем сайте.

    Вы можете найти эту информацию в разделе «Статус индекса» в разделе «Индекс Google» на панели управления:

    Рис. 22. Раздел «Статус индекса»

    Google предоставляет отличный и простой график, чтобы понять, сколько ссылок проиндексировано и сколько из них заблокировано роботами:

    Рис. 23. Количество проиндексированных и блокированных ссылок

    Итак, почему это важно?

    Эта функция помогает дать оценку того, сколько всего страниц проиндексировано и отображается в результатах обычного поиска. Она также расскажет вам, сколько Ваших страниц блокирует Google.

    Если есть определенные страницы, которые Вы не хотите индексировать, то также можно удалить их здесь.

    Просмотрите файл «robots.txt» на своей карте сайта, чтобы узнать, что может вызвать проблему.

    Следуйте дальнейшему совету для предстоящей диагностики проблем с определенными URL-адресами непосредственно в Search Console.

    Fetch and Render для проверки URL-адресов

    Одним из моих любимых инструментов, которые предлагает Google Search Console, является инструмент Fetch and Render.

    Инструмент Fetch and Render помогает Вам проверить, как Google сканирует и просматривает сайт.

    Вы можете использовать Fetch (Выборка) для определения того, смогут ли поисковые роботы Google получить доступ к страницам Вашего сайта, видеть, как он отображает страницу, и определить любые изображения или скрипты, блокирующие поисковые системы.

    Фактически он воспроизводит сканирование вашего сайта, которое Вы можете использовать для отладки и устранения проблем.

    Если вы заметили, что у сайта есть проблемы с ранжированием, это может быть связано с множеством факторов.

    Render (Сканирование) – один из лучших инструментов для выяснения того, какие ошибки могут повлиять на Ваш сайт.

    Чтобы получить доступ к отчету, перейдите в отчет Fetch as Google:

    Рис. 24. Отчет Fetch as Google

    Здесь Вы можете ввести URL-адрес, который хотите проверить:

    Рис. 25. Введите URL-адрес, который хотите проверить

    Введите в строку URL и нажмите Fetch and Render. Будет запущен поиск отчета/образца этой конкретной веб-страницы.

    Для запуска тестового сканирования требуется всего несколько минут.

    Нажав на отчет, который он выдал, вы можете сравнить факторы на этой странице, которые Google не просканировал.

    Если Вы не знаете, как распределять приоритеты по этим данным, то можете посмотреть на показатель тяжести в правой части:

    Рис. 26. Показатель тяжести

    Если Вы заметите, что большинство проблем являются «низкими» по степени тяжести, то можете перейти к самым тяжелым (серьезным) проблемам.

    Одним из лучших компонентов инструмента является сравнение того, как Googlebot видит Ваш контент и как его видит посетитель сайта:

    Рис. 27. Как Googlebot видит Ваш контент и как его видит посетитель сайта

    Ключевым моментом здесь является сканирование каждой страницы целиком, чтобы определить, какого контента Googlebot не видит.

    Несмотря на то, что пользователь может это увидеть, если робот Googlebot не сможет его отсканировать, он не даст вам никакой пользы.

    Найдите элементы на своей странице, которые не отображаются в отчете Fetch and Render. Эти элементы могут помешать работе вашего сайта и органическому ранжированию.

    Внедрение и мониторинг Rich Cards и AMP

    Google создал Rich Cards и представил их в 2020 году.

    Они изобрели их как новый способ отображения контента для владельцев сайтов, что еще больше воздействует на визуальные желания пользователей Google.

    При использовании Rich Cards, у Вас появляется возможность получить больше трафика и вовлечения.

    Rich Cards по сути является новым форматом Rich Snippets (короткая текстовая информация по сайту)

    Чтобы понять, что представляет собой Rich Cards, подайте Google запрос на поиск чего угодно. Например, «Рецепт яблочного пирога» Google отобразит подробную Rich Card:

    Рис. 28. Google Rich Cards

    Могу поспорить, что использование Rich Cards принесет Вам кликов.

    Rich Cards предоставляет пользователю подробную информацию, не заставляя его читать метаописания.

    Здесь даже отображается изображение, отличающееся от других результатов поиска.

    Вот хороший пример от Google о том, как работают Rich Cards и как они отличаются от Rich Snippets:

    Рис. 29. Google Rich Cards и Rich Snippets

    Итак, почему это имеет значение для Google Search Console? Что делают Rich Cards для оптимизации работы сайта?

    В Google Search Console есть целый отчет и раздел, посвященный производительности Rich Cards:


    Рис. 30. Отчет по производительности Rich Cards в Google Search Console

    Rich Cards могут оказать положительное влияние на позицию в поиске.

    Например, просто посмотрите, как Google ищет яблочный пирог:

    Рис. 31. Результаты поиска яблочного пирога

    Обратите внимание, у какой статьи есть свой собственный Rich snippet? Это отличное начало. Это, несомненно, приведет к лучшему результату и коэффициенту кликов.

    Но обратите внимание и на то, что третье место в рейтинге от Бетти Крокер на самом деле занимает первое место в органичных результатах за счет использования Rich Cards. Удивительно, правда?

    Немного поработав, они смогли обойти двух лучших конкурентов, не поднявшись в рейтинге и не используя обратных ссылок, которые есть на других сайтах.

    Когда все используют Rich Snippets, вы не сможете выделиться. Но Rich Cards может увеличить шансы на успех Вашего сайта. И Search Console – лучший способ отслеживания Rich Cards.

    Итак, Вы готовы настроить Rich Cards для своего сайта сегодня?

    Начните с использования плагина Google AMP для WordPress.

    Рис. 32. Плагин Google AMP для WordPress

    Этот плагин позволит вам мгновенно создавать карты и страницы AMP в Google.

    Когда Вы видите интересные новости о мобильных поисковых системах, они часто оптимизируются по AMP.

    AMP помогает со скоростью, CTR и преобразованиями.

    Согласно сайту AMP компания Milestone получила невероятный успех в реализации AMP и Rich Cards.

    Они обнаружили 83 % увеличение мобильных конверсий и транзакций, общее увеличение конверсий на 68 % и увеличение забронированного дохода на 52 %.

    Не секрет, что Google AMP и Rich Cards могут оптимизировать работу сайта и произвести больше конверсий.

    К счастью, Google Search Console помогает Вам отслеживать страницы AMP:

    Рис. 33. Google Search Console поможет отслеживать страницы AMP

    Запустите плагин AMP и перейдите к любому из ваших последних сообщений в блоге. Отсюда вы можете использовать AMP Page Builder, чтобы создать мобильную версию AMP для ваших последних сообщений.

    Рис. 34. AMP Page Builder

    Google Search Console – отличный способ отслеживать прогресс AMP и Rich Card.

    Это может помочь улучшить CTR, конверсии и многое другое.

    Быстрый мониторинг любых мобильных проблем

    Мониторинг и оптимизация мобильных страниц – это тяжелая ноша. Чтобы стандартные элементы страницы работали правильно на мобильном экране, нужно приложить много усилий и часто это отнимает много времени.

    Но вам нужно сосредоточиться на оптимизации мобильных устройств, если вы хотите добиться успеха.

    Когда-то мобильный трафик назывался «волной будущего».

    Но если Вы обратите внимание на рост популярности смартфонов и мобильных данных, то скажете, что будущее уже здесь.

    Согласно StatCounter и BGR использование интернета во всем мире в настоящее время в основном происходит от мобильных и планшетных устройств:

    Рис. 35. Статистика использования интернета через настольные ПК и мобильные устройства

    ПК больше не царствует, когда дело касается интернет-трафика. Большинство людей находят ваш сайт через мобильный трафик.

    Это означает, что сейчас создание мобильного сайта, на котором будет мало ошибок, становится важнее, чем когда-либо.

    Search Console снова приходит на помощь с удивительным набором мобильных данных, который может помочь выявить ошибки, которые невозможно заметить на обычных платформах Analytics.

    Чтобы начать, зайдите в свою панель управления и нажмите «Мобильное использование», чтобы увидеть какие-либо проблемы с удобством использования, которые могут повлиять на производительность.

    Рис. 36. «Мобильное использование»

    Здесь Вы увидите главные проблемы, которые могут быть связаны с вашим мобильным сайтом.

    Например, Вы можете анализировать интерактивные элементы, текст и размер контента на мобильных устройствах:

    Рис. 37. Анализ интерактивных элементов, текста и размера контента на мобильных устройствах

    Производительность мобильных устройств становится все более важной.

    На самом деле, учитывая, что большая часть вашего трафика, вероятно, проходит через мобильные устройства, это важнее, чем работа через ПК.

    Обязательно сохраняйте вкладки на мобильных страницах в отчете о полезности мобильных устройств.

    Добавьте страницы для лучшего сканирования и ранжирования

    Последним шагом, который Вы должны предпринять с помощью Google Search Console, является индексирование каждого нового поста в блоге.

    Топ-пост этого месяца:  Почему важен DOCTYPE и как его правильно использовать

    Это может показаться излишним, но иногда Google просто не может или не будет индексировать ваш последний пост.

    И это означает, что вся ваша тяжелая работа может быть напрасной.

    Кроме того, если Вы обновляете старые посты для добавления нового контента, то вам необходимо всегда переиндексировать страницу.

    Зайдите в свою Search Console и отправьте новый запрос с главной страницы:

    Рис. 38. Зайдите в свою Search Console и отправьте новый запрос с главной страницы

    Просто введите новый или обновленный URL-адрес и нажмите «Отправить запрос», чтобы Google пересканировал вашу страницу.

    Вывод

    Оптимизация Вашего сайта для конверсий является ключевым моментом. Чем больше конверсий на сайте, тем проще Ваша работа!

    Наличие веб-сайта, создающего собственные конверсии, – мечта для любого.

    Но без тяжелой работы и самоотверженности достичь этого очень трудно.

    Использование Google Search Console – один из лучших способов диагностики проблем, исправления сайта и даже поиска новых возможностей.

    Я использую его все время, чтобы найти новые поисковые запросы и понять любые проблемы, которые могут оказать негативное влияние на мои конверсии и SEO.

    Чтобы наилучшим образом использовать Search Console, Вам нужно ознакомиться с возможностями этой платформы.

    Вам нужно понять, какие разделы будут получать больше всего Вашего внимания.

    Начните с создания учетной записи Google Search Console, если у Вас ее еще нет. Начните работать с этой программой, прежде чем идти дальше.

    Как только Вы сосредоточитесь на платформе, то сможете начать использовать ее данные в своих интересах.

    Начните с заголовка отчета о запросах в Google Search Console. Google Analytics больше не даст Вам данных ключевых слов, а вот Search Console даст.

    Используйте эти новые запросы, чтобы информировать о постах в блогах и оптимизировать свой сайт.

    Затем просмотрите обратные ссылки на Ваш сайт, чтобы определить сайты, которые ссылаются на Вас. Вы можете использовать эти данные, чтобы получить еще больше ссылок для своего сайта.

    Обязательно проверьте свою производительность HTML. Ведь именно это часто является главной причиной медлительности сайтов.

    Затем не забудьте проверить индексированные страницы. Убедитесь, что Google не блокирует Ваш контент.

    Улучшите сканирование своего сайта, выполнив тесты с помощью инструмента Fetch и Render для любых страниц, которые Google не сканирует.

    Наконец, внедряйте и контролируйте Rich Cards и Google AMP с помощью Search Console, всегда обращайте внимание на свои аналитические данные по мобильному трафику.

    Google Search Console поможет Вам исправить сайт, чтобы ускорить конверсию.

    Подробное руководство по Google Search Console для новичков

    Время чтения: 21 минута Нет времени читать? Нет времени?

    Google Search Console — мощный инструмент для получения важной информации о сайте, проверять его на наличие ошибок и делать все возможное для повышения его видимости в поисковой выдаче.

    К сожалению, интерфейс консоли сложноват, а раздел помощи способен запутать еще больше, поэтому не все вебмастера знают о возможностях этого инструмента и умеют правильно им пользоваться.

    Мы пройдем по всем вкладкам и настройкам Google Search Console, чтобы прояснить ситуацию.

    Начало работы

    Для работы с консолью необходим аккаунт Google. Если он у вас есть, переходите по ссылке на главную страницу консоли.

    Для начала нужно добавить сайт.

    Потом необходимо подтвердить свои права на него. Это можно сделать несколькими способами. Рекомендованный способ ­– загрузка html-файла в папку с сайтом.

    Если вы по каким-то причинам сделать этого не можете, воспользуйтесь одним из альтернативных способов подтверждения.

    Чтобы подтвердить сайт первым способом, необходимо скопировать предложенный метатег и вставить его между тегами и в коде сайта. Если сайт использует WordPress, тег можно найти в файле header.php в редакторе шаблона.

    Также для упрощения процедуры можно воспользоваться аккаунтами Google Analytics или Google Tag Manager. Еще один способ – подтверждение прав с помощью регистратора домена. Если ваш провайдер позволяет пройти процедуру непосредственно в GSC, задача заметно упрощается.

    Если подтверждение прошло успешно, появится вот такое сообщение:

    На следующей странице перед нами открывается сводка. Пока в ней нет информации, так как «Гугл» отображает данные с некоторой задержкой. Поэтому, даже если сайт уже индексируется, придется подождать 2-3 дня, до появления статистики.

    Сверху вы увидите приветственное сообщение от Google с рекомендациями.

    Прежде чем рассматривать каждый раздел, перейдем в настройки.

    Настройки

    Настройки Search Console

    Чтобы не получать уведомления от Search Console на электронную почту, снимите галочку. Но лучше этого не делать – можно пропустить важное сообщение (о вирусах на сайте, санкциях, ошибках доступа и т. д.), если не пользоваться консолью регулярно.

    Настройки сайта

    Здесь указывают основной домен (главное зеркало) и частоту сканирования. Сперва разберемся с зеркалами.

    У каждого сайта изначально есть две версии: www.site.ru и site.ru. Информация на них полностью совпадает, но для поисковиков это разные сайты. Чтобы избежать дублирования, один домен выбирается главным, а второй просто приклеивается к нему. Теперь при обращении к неосновному домену будет выполнена переадресация на основной.

    Выбирайте тот вариант, который предпочитаете видеть в поиске. При этом нужно будет настроить переадресацию. Подробнее о зеркалах сайта и настройке редиректа читайте в статье «Как узнать главное зеркало сайта и настроить его с помощью редиректа».

    Учтите, вы не сможете определить основной домен, пока не добавите обе версии сайта (с www и без) и не подтвердите на них права.

    Еще один пункт в настройках – изменение частоты сканирования сайта роботом. Рекомендуется выбирать первый вариант: на усмотрение Google. Но если ваш хостер периодически шлет письма о превышении лимита нагрузок на сервер, можно на время ограничить скорость сканирования до решения проблемы. Без весомых причин не трогайте этот переключатель.

    Изменение адреса

    Этим разделом пользуются при смене домена. На странице рассчазано, что нужно сделать при переносе сайта, чтобы не возникло проблем с «Гуглом».

    Ресурс Google Analytics

    Если вы уже пользуетесь инструментом Google Analytics, свяжите его с Google Search Console и получайте больше информации о поисковом трафике.

    Пользователи и владельцы ресурсов

    Этот инструмент пригодится, если вы, например, отдаете ресурс на продвижение другому специалисту или компании. Чтобы добавить нового пользователя, введите адрес его gmail-почты.

    При этом вы можете установить права пользователя. Например, при ограниченном доступе пользователь не сможет осуществлять никаких действий над сайтом – только просматривать некоторые данные.

    При продаже сайта меняют владельца. Чтобы это сделать, перейдите в «Управление владельцами ресурса».

    Здесь есть информацияо попытках подтверждения прав на сайт: количество, результат (успешные/неудачные), способ подтверждения и дата. Также здесь можно увидеть данные текущих владельцев сайта и добавить нового.

    Информация о подтверждении

    Дубль страницы «Управление владельцами ресурса».

    Связанные пользователи

    Здесь показаны связанные с сайтом ресурсы Google (например, AdWords, YouTube, Google+). Можно добавить привязку к мобильному приложению. Если связать сайт и приложение, Google будет автоматически индексировать приложение, основываясь на данных сайта, и показывать его в поиске для мобильных устройств.

    С настройками разобрались. Переходим к основной части.

    Панель инструментов

    Здесьотображена краткая сводка: основные ошибки, количество кликов в поисковой выдаче и небольшой отчет о проиндексированных страницах.

    Так как на только что добавленном сайте информации нет, для наглядности будем рассматривать показатели одного из моих старых сайтов.

    Сообщения

    Здесь собраны уведомления от Google. Важно регулярно отслеживать сообщения: они позволяют быть в курсе последних событий и оперативно реагировать на изменения. Если письмо случайно затеряется в почтовом ящике, вы всегда сможете проследить за уведомлениями в аккаунте.

    Сообщения приходят по разным поводам. Вот некоторые из них:

    • Рост числа ошибок (большое количество ошибок 404 и пр.).
    • Проблемы с отображением сайта на мобильных устройствах.
    • Проблемы доступности сайта для поискового робота.
    • Сайт взломали, и было установлено вредоносное ПО.
    • Сайт нарушает правила Google.
    • У Google появилось обновление, которым вы можете воспользоваться.

    После добавления сайта в сообщениях появляется чек-лист по его продвижению в поиске. Это список базовых действий, которые рекомендуется предпринять для начала.

    Частично все эти опции уже были рассмотрены. Остальное покажу далее.

    Вид в поиске

    Это меню поможет сделать сайт более заметным в поисковой выдаче Google. Если нажать на значок «i», в появившемся окне увидите несколько примеров сниппетов в поисковой выдаче и подробный рассказ о каждом элементе.

    Структурированные данные

    Этот отчет вызывает много вопросов у новичков, поэтому остановимся на нем подробнее.

    Чтобы страница выглядела привлекательнее в выдаче, всю информацию, нужно структурировать. Каждому элементу присваивается определенное имя, которое поисковые системы способны понять и правильно интерпретировать. Такая процедура называется семантической разметкой, или микроразметкой. С ее помощью можно превратить скучный сниппет (описание сайта), состоящий из сплошного текста, в нечто более интересное:

    Для разметки существуют определенные стандарты. Они имеют свой синтаксис и набор слов для описания отдельных элементов содержимого страниц разного типа. Наиболее распространена микроразметка shema.org.

    Чтобы внедрить микроразметку, внесите изменения в html-код страниц. Для сайта на WordPress проще использовать. К примеру, All In One Shema Rich Snippets.

    График показывает количество элементов, к которым применена разметка, и количество элементов, содержащих ошибки в разметке.

    На моем сайте причина ошибок–класс hentry (разметка microformats.org), присвоенный записям в блоге. Эта микроразметка требует наличия атрибутов entry-title (заголовок статьи), author (автор) и updated (дата обновления). Тема Earth Pro не выводит имя автора и дату на странице с записями блога, поэтому в отчете возникают ошибки. Можно покопаться в коде и прописать необходимые атрибуты или удалить класс вовсе. Второй вариант проще, так как никакой пользы от этой разметки все равно нет.

    Узнать больше о расширенных сниппетах и научиться их создавать можно в статье «Как сделать расширенный сниппет: подробное руководство для чайников».

    Полезные подсказки

    В этой вкладке показываются ошибки в полезных подсказках (rich cards), если они у вас предусмотрены.

    Полезные подсказки позволяют дать пользователю еще больше информации по запросу непосредственно в самой поисковой выдаче.

    Нажав на кнопку «Создать полезные карточки», вы попадете на страницу с инструкциями по созданию карточек. Они отсортированы по типам контента (статья, книга, курс, событие, музыка и т. д.) и по отдельным элементам сниппета (хлебные крошки, карусель, логотип и т. д.).

    Rich Cards активно используют крупные сайты. Например, «Википедия», информацию из которой можно частично смотреть прямо в поиске.

    Маркер

    Этот инструмент позволяет быстро и просто создавать разметку данных на сайте. Помните, что она будет видна только в Google, так как не затрагивает код. Если вы хотите одинаково хорошо отображаться во всех поисковых системах, потратьте время на структурирование самого html-кода.

    Чтобы создать разметку, нажмите на кнопку «Начать выделение».

    В зависимости от того, какая информация представлена у вас на сайте, выбираем нужный тип. Так как у меня блог, я буду делать разметку для статей. Если однотипных страниц несколько (как в моем случае), выбираем «Отметить эту и похожие страницы». Таким же образом делают разметку для товара, мероприятия, фильма и т. д.

    Перед вами откроется визуальный редактор Отметьте все элементы на странице и присвойте им соответствующие атрибуты.

    Нужно отметить все перечисленные в правом столбике элементы и нажать кнопку «Готово».

    На следующей странице вам будет предложена группа похожих страниц, для которых применима выбранная разметка. Затем нужно будет пометить еще несколько образцов. Последний шаг – проверка страниц с новой разметкой и их публикация.

    Оптимизация HTML

    Здесь представлена важная информация, касающаяся тегов title и description. Она показывает следующие недочеты:

    • тег : отсутствует, слишком короткий, неинформативный, слишком длинный
    • тег : слишком короткий, слишком длинный

    Также на странице можно увидеть дубли метатегов (повторяющиеся title и description у разных страниц).

    Рекомендации лучше не игнорировать, так как они могут помочь повысить количество переходов на сайт с поиска. Периодически заглядывайте в этот раздел, чтобы вовремя исправлять ошибки.

    Ускоренные мобильные страницы (AMP)

    Accelerated Mobile Pages — технология Google, позволяющая быстрее загружать сайты на мобильных устройствах.

    Она накладывает определенные ограничения на отображение контента, но сайты с ее помощью ранжируются в мобильном поиске выше остальных. Если у вас новостной сайт или блог и высока доля мобильного трафика, попробуйте AMP и оцените их эффективность. Для сайта на WordPress сделать это еще проще: при помощи плагина AMP. Но учтите, что он работает только с записями (posts), а не страницами (pages).

    Подробное руководство по AMP поможет вам оценить преимущества и недостатки этой технологии и внедрить ее на своем сайте.

    Когда AMP-страницы станут доступны, на графике можно будет увидеть статистику проиндексированных страниц и количество критических ошибок.

    Поисковый трафик

    Анализ поисковых запросов

    Этот отчет позволяет посмотреть все запросы, по которым сайт отображается в поиске, и получить по ним подробную статистику: количество показов, кликов, их соотношение (ctr), а также среднюю позицию. С помощью фильтров можно получать более конкретные отчеты и проводить самую разную аналитику.

    Статистика по запросам помогает оценить соотношение кликов к просмотрам, позволяя выявить слабые места. К примеру, у одной из страниц низкий CTR, хотя в поисковой выдаче по запросу она занимает первую позицию. Это говорит о том, что можно поработать над описанием и заголовком страницы для увеличения количества переходов на сайт.

    Статистику можно отображать по странам, типам устройств (ПК, мобильные телефоны, планшеты) и типам поиска:по страницам, картинкам или видео.

    Для анализа можно выбрать любой диапазон дат.

    Инструмент позволяет проводить сравнение. Например, сравнение показателей по двум разным типам устройств будет выглядеть вот так:

    С помощью фильтра легко смотреть статистику по конкретному запросу или странице (стране, устройству).

    Чтобы посмотреть, по каким ключевым фразам отображается та или иная страница сайта, можно применить подобный фильтр к страницам.

    Ссылки на ваш сайт

    Подробнейший отчет по ссылкам. В сводке представлены наиболее часто ссылающиеся сайты и страницы, на которые чаще всего ссылаются. В нижнем столбце показаны анкоры (текст) ссылок.

    Нажав на конкретный домен, вы увидите список страниц, которые ссылаются на ваш сайт.

    Внутренние ссылки

    В этой вкладке представлен рейтинг страниц сайта по количеству внутренних ссылок, которые на них ведут.

    Большое количество ссылающихся страниц может быть обусловлено структурой сайта. В моем случае больше всего ссылок получают свежие записи, страницы категорий (так как они находятся в сайдбаре, который выводится на каждой странице) и страницы из меню в шапке сайта.

    Отчет позволяет обратить внимание на важные страницы сайта с маленьким количеством входящих ссылок. Если продвигаемая страница не получает достаточного ссылочного веса, это может повлиять на ее ранжирование.

    Чтобы узнать количество внутренних ссылок на определенную страницу, введите ее адрес в поиске.

    Меры, принятые вручную

    Если сайт получил наказание от Google (запрещенные методы продвижения: текстовый спам, искусственные входящие/исходящие ссылки и т. д.), здесь появится уведомление. Отсюда можно будет отправить сайт на пересмотр, когда все будет исправлено. Если сотрудник Google увидит, что вы больше ничего не нарушаете, санкции Снимут.

    Таргетинг по странам


    Здесь можно присвоить регион своему сайту. Если домен не имеет региональной привязки (ru, com.ua и т. д.), вы можете дополнительно указать регион. Информационным сайтам такая привязка не нужна.

    Если на сайте представлена информация на нескольких языках, важно сообщить об этом Google с помощью тега hreflang. При отсутствии этого атрибута на вкладке «Язык» появится предупреждение.

    Удобство просмотра на мобильных устройствах

    Если какие-то страницы плохо отображаются на мобильных устройствах, здесь вы сможете увидеть основные причины проблем и получить рекомендации по их решению.

    В примере представлены три типа ошибок: контент шире экрана, интерактивные элементы (навигация – кнопки, ссылки и т. п.) расположены слишком близко и используются несовместимые плагины.

    Вам также могут встретиться и другие ошибки.

    • Использование flash-контента, не поддерживаемого большинством мобильных браузеров.
    • Мелкий шрифт.
    • Фиксированная ширина области просмотра.
    • Отсутствие атрибута viewport, позволяющего настроить область просмотра для отображения на разных типах устройств.

    При нажатии на ошибку открывается список со всеми страницами, где она замечена. Если нажать на конкретную страницу, можно увидеть советы по исправлению ошибок.

    Индекс Google

    Статус индексирования

    На этой странице представлен график, отражающий динамику индексирования страниц сайта. Можно посмотреть, насколько увеличилось количество проиндексированных страниц за последний год. Для нормально развивающегося сайта показатель должен со временем расти. Не должно быть резких скачков: неожиданных всплесков и провалов в количестве проиндексированных страниц. Это может означать, к примеру, что роботу стали доступны страницы, которые были закрыты от индексации. Или, наоборот, большое число страниц выпало из индекса, потому что вы случайно добавили новое правило в robots.txt, заблокировав доступ к ним. Если вы сознательно вносили изменения в robots.txt, то всплески и провалы на графике не должны вас пугать.

    При нажатии на кнопку «Расширенные данные» на графике можно посмотреть соотношение проиндексированных и запрещенных файлом robots.txt страниц.

    Такая статистика особенно полезна крупным сайтам, где сложно постоянно контролировать индексацию, но важно понимать, все ли карточки товаров или статьи попадают в индекс и не выпали ли они оттуда со временем.

    Заблокированные ресурсы

    Здесь показаны страницы с заблокированными ресурсами (файлы js, css, картинки и т. д.). Если в robots.txt доступ к этим файлам закрыт, Google выдает ошибку. Например, заблокированными могут оказаться скрипты плагинов, используемых на страницах, как в примере на скрине.

    Удалить URL адреса

    Раньше здесь можно было удалить, а теперь лишь временно скрыть страницы или каталоги, которые не должны были попасть в индекс.

    Например, вы создали сайт, он проиндексировался, но запрещающие правила в robots.txt были добавлены позже. Чтобы не ждать, пока «Гугл» переиндексирует сайт и удалит данные из индекса, можно отправить запрос прямо в GSC.

    Обратите внимание, что страницы удаляются из выдачи на время. Если не запретить доступ боту в файле robots.txt или при помощи тега , страница через какое-то время снова появится в индексе. Хотя и запрет перечисленными способами не всегда срабатывает.

    Не стоит тратить время на чистку выдачи Google от дублей и мусора с помощью этого инструмента. Избавиться от страниц можно только посредством их физического удаления с сайта или защищенного паролем входа.

    Сканирование

    Ошибки сканирования

    Ошибки в этой секции подразделяются на две категории: ошибки сайта и ошибки URL (отдельных страниц).

    Ошибки сайта в свою очередь делятся на:

    • Ошибки DNS: Googlebot не может связаться с сервером DNS.
    • Ошибки подключения к серверу: истекло время ожидания, хостер блокирует доступ для поискового робота и т. д.
    • Ошибки получения файла robots.txt.

    Последний пункт рассмотрим чуть подробнее. Проблема в том, что если robots.txt у вас есть, но поисковый робот не получит доступа к файлу, он отложит сканирование и попытается запросить данные позднее. Это делается для того, чтобы в индекс не попали запрещенные страницы и файлы. Поэтому при отсутствии доступа к файлу сканирование может быть перенесено.

    Обратите внимание, что robots.txt создавать необязательно. Этот файл необходим только в случае, если на вашем сайте есть информация, доступ к которой нужно ограничить.

    Если ошибки такого типа проскакивают несколько раз в год, и при этом со стороны хостера не поступало никаких уведомлений, есть смысл написать в техподдержку или перенести сайт на более надежный хостинг.

    График «Ошибки URL» показывает, с какими проблемами столкнулся «Гугл» при сканировании сайта на разных платформах.

    Очень важно обращать внимание на ошибки 404 (не найдено). Если нажать на строку с ошибкой, можно посмотреть все входящие ссылки на отсутствующую страницу. Такие ошибки, обычно не влияют на рейтинг сайта, но большое количество «битых ссылок» может указывать Google на определенные недоработки вебмастера. К тому же, это создает неудобства для пользователей.

    Чтобы исправить эти ошибки, удалите «битые ссылки» и сами страницы или настройте переадресацию.

    Статистика сканирования

    Статистика учитывает весь контент сайта, включая изображения, файлы pdf, css, js и т. д.

    Показатели на графике должны постепенно расти по мере увеличения количества контента на сайте. Если наблюдаются резкие скачки в скорости сканирования – резкое увеличение или снижение – в разделе помощи представлена информация о том, что необходимо сделать.

    Топ-пост этого месяца:  Let, const и другие новые JavaScript функции, необходимые для улучшения разработки

    Посмотреть как Googlebot

    Если на сайте есть ошибки, и вы не можете определить их причины, этот инструмент поможет увидеть ваш сайт глазами поискового робота. Проверить отображение можно как на ПК, так и на мобильных устройствах.

    Инструмент помогает увидеть недоступные роботу элементы сайта. Для этого нужно ввести адрес страницы (или оставить поле пустым, если нужно проанализировать главную) и нажать «Получить и отобразить». После этого жмем на строку с результатом и смотрим проблемы (если статус «Частично выполнен»).

    Ниже представлен список заблокированных на странице элементов.

    Также на странице с просканированными адресами рядом со статусом есть кнопка «Запросить индексирование». С ее помощью можно отправить на страницу робота, чтобы он повторно ее проиндексировал. Подходит инструмент и для вновь созданных страниц – чтобы не ждать очереди индексации.

    Отправлять на индексацию следует только те страницы, которые действительно изменились/обновились. Индексировать все подряд по второму кругу не нужно.

    Инструмент проверки файла robots.txt

    На этой странице можно проверить доступность для индексации какого-то ресурса. Если вы сомневаетесь в каком-то правиле, например, не уверены, скрыта ли от поискового робота определенная папка или файл, здесь можно проверить это.

    Также инструмент показывает ошибки в файле robots.txt и предупреждает о возможных проблемах.

    Файлы Sitemap

    Сюда вы можете загрузить карту сайта и узнать, есть ли в ней ошибки. Также инструмент предупреждает о возможных проблемах. Например, если sitemap содержит ссылки на страницы, запрещенные в robots.txt.

    Параметры URL

    В этой вкладке вы можете сообщить Google, для чего используется на сайте тот или иной параметр. Если не имеете представления о параметрах, лучше здесь ничего не трогать.

    Инструмент полезен, к примеру, для интернет-магазинов, где встречаются идентичные страницы с под разными URL из-за применения всевозможных фильтров поиска. Обычно Google в таких ситуациях справляется сам: объединяет дубли страниц в группу и выбирает одну из них для отображения в поиске. Но бывают ситуации, когда поисковая система не в состоянии самостоятельно принять решение. В таких случаях и необходим этот инструмент.

    Проблемы безопасности

    Если Google при индексации обнаружил на сайте вредоносное ПО, здесь вы получите об этом отчет.

    Важно в этом случае быстро отреагировать, так как сайт может вылететь из поиска, если не устранить проблему. Как только сайт будет вылечен, отправляйте его на повторную проверку.

    Все инструменты рассмотрены. Но есть еще кое-что интересное.

    Обновленная версия Google Search Console

    В этом году у большинства подтвержденных пользователей появилась возможность протестировать обновленную версию Google Search Console. Ссылка на новый интерфейс находится в левом меню консоли в самом верху.

    Пока пользователям доступно лишь несколько отчетов, но в скором времени функционал будет доработан. Сейчас можно протестировать отчеты об эффективности и индексировании и проверить файл sitemap.

    Как только все возможности новой версии Google Search Console станут доступны пользователям, мы обновим эту статью.

    Вывод

    Google Search Console – очень крутой бесплатный инструмент для вебмастера. Он помогает выявлять ошибки на сайте, получать информацию о нарушениях и проблемах безопасности и дает много полезной статистики для анализа. Только здесь вы сможете оценить вид сайта в поиске Google и предпринять необходимые меры, для того чтобы сделать его более заметным для пользователя. Поэтому изучить интерфейс консоли однозначно стоит. Тем более что это несложно.

    Как использовать Google Search Console в оптимизации сайта

    Лучшее

    Google Search Console — неотъемлемый инструмент SEO-оптимизатора, работающего с любой поисковой системой. GSC находит десятки технических ошибок, которые мешают продвижению в поисковиках, а также помогает получить статистику по запросам и найти недооптимизированные страницы с низким CTR.

    Важно помнить, что консоль — просто инструмент, который подсказывает слабые места. Показатели лучше анализировать параллельно с данными, полученными из парсера или логов (если ищете дубли метаданных, страницы не в индексе и прочее), а также из других сервисов аналитики. Игнорировать GSC не стоит, чтобы не упустить критические ошибки, которые повлияют на место в поисковой выдаче.

    В этом посте я рассмотрю отчёты Google Search Console (как старой, так и новой версии) и расскажу, как они помогают в работе SEO-оптимизатора.

    1. Отчёты первостепенной важности

    1.1. Отчёт об эффективности

    Этот отчёт один из наиболее важных для SEO-специалиста.

    1. Запросы, по которым пользователи переходят на сайт или по которым есть показы в Google, их среднюю позицию и процент кликабельности (CTR);
    2. Страницы с аналогичными параметрами;
    3. Страны проживания пользователей;
    4. Устройства;
    5. Вид в поиске, по которому осуществляются переходы или есть показы.

    С помощью отчёта об эффективности SEO-оптимизатор может:

    • Провести анализ динамики трафика или показов на сайте;
    • Найти слабые места в оптимизации;
    • Выделить запросы, по которым снизился или вырос трафик;
    • Выяснить, поступает ли трафик с Google Images или Google Video;
    • Найти страницы с низким CTR (для повышения привлекательности в выдаче);
    • Выяснить, какой процент пользователей просмаривает сайт с мобильных устройств, а какой с десктопных.

    Тут важно уточнить, что полагаться только на данные GSC не стоит, так как информация не всегда точная. Для примера покажу график кликов/показов и его общие данные при фильтрации по запросу. После 19 августа Google исключил редкие запросы из суммированных данных, потому картина может очень отличаться от реальной.

    Показатель средней позиции — тоже сомнительная величина, если смотреть на общую картину. Например, поставив фильтрацию по стране, мы видим, насколько сильно разнятся данные.

    Данные интернет-магазина без фильтрации по целевой стране

    Данные интернет-магазина с фильтрацией по целевой стране

    Для приближённых к действительности показателей следует отдельно анализировать каждый интересующий запрос и страницу.

    Для этого используют плагин «Search Analytics for Sheets». Его неоспоримый плюс — выгружает не 1000 запросов-страниц, а гораздо больше. Как показывает практическое применение этого дополнения, оно всё равно не выгружает всю аналитику, а только рандомное число (от чего зависит — пока непонятно). Это может быть 12 000, может 18 000, а может и 7 000. Выгрузив два отчёта по срезам (например, за две недели) и сравнив их, вы получаете полноценную картину того, как изменились клики и показы по странице или запросу. Подробнее о том, как установить и использовать этот плагин, читайте в посте.

    1.2. Отчёт «Покрытие» в GSC

    Для SEO-оптимизатора крайне важно, чтобы все продвигаемые страницы находились в индексе поисковика. В обновлении Google Search Console представлен детализированный отчёт об индексации страниц, поделённый на 4 большие категории:

    • «Ошибки» — такие страницы не будут проиндексированы; сюда попадают страницы, закрытые в , с 5хх или 4хх ответом сервера или длинной цепочкой редиректов. Следите, чтобы в эту группу не попали важные для продвижения страницы.
    • «Предупреждения» — сюда попадают страницы, которые закрыты в robots.txt, но Google продолжает их индексировать. Такие страницы мешают продвижению (создавая дубли основных), если видите подобное — используйте или X-Robots-Tag для исключения ненужных страниц.
    • «Страницы без ошибок» — полезный отчёт, который помогает определить, какие страницы, не указанные в Sitemap, попадают в индекс поисковика, и на что тратится краулинговый бюджет (важно для больших сайтов-пациентов).

    Если эти страницы не приносят трафик и не нужны в поиске, их закрывают от индексации.

  • «Исключено» — спорный статус для страниц, так как многие из них при проверке находятся в индексе Google (особенно это касается страниц «Страница просканирована, но пока не проиндексирована» и «Обнаружена, не проиндексирована»). Отчёт не остаётся пустым, поскольку туда попадают страницы с настроенным «canonical», страницы с 3хх редиректом и другие. Интересный тип исключения — «Страница является копией. Канонические версии страницы, выбранные Google и пользователем, не совпадают». Не игнорируйте эту проблему. Тут показано несовершенство поисковых алгоритмов. При ручной проверке выясняется, что поисковик склеивает, например, две страницы разных карточек товара. Ещё этот статус помогает выявить ошибку отсутствия редиректа со страницы со слешем на ту же без него (или наоборот).
  • Возможность смотреть статус покрытия сайта по отдельным Sitemap — однозначный плюс для SEO-оптимизатора в новой версии GSC, например, раздробив карту сайта по 1 000 URL в каждой. Таким образом, вы не упустите страницы, которые скрываются из-за ограничений отображения количества строк в консоли.

    К отчёту «Покрытие», как и отчёту об «Эффективности», стоит относиться как к подсказкам, а не доказанной истине. Перепроверить полученную информацию можно с помощью инструмента Netpeak Checker, узнав, сколько страниц проиндексировано на сайте:

    • Запускаем сканирование сайта, выбираем пункт «Google SERP: URL».
    • Значение в колонке «Индексация» показывает, проиндексирован ли сайт.
    • В колонке «Проиндексировано» отражается количество страниц сайта в индексе.

    Ещё один момент в этом отчёте GSC, на который не стоит полагаться — дата последнего сканирования. Только лог-файлы покажут достоверную информацию о посещении Googlebot-ом определённой страницы. При сравнении дат в GSC и лог-файлах видно, что они могут сильно отличаться.

    Отчёт «Покрытие» помогает SEO-специалисту обнаружить проблемы технического характера на сайте:

    • проблемы работы сервера (5хх ошибки);
    • страницы с 4хх ответом сервера;
    • бесконечные редиректы;
    • страницы, по ошибке закрытые от индексации;
    • страницы, закрытые в robots.txt, но попавшие в индекс;
    • дубликаты и мусорные страницы, на которые тратится краулинговый бюджет или которые находятся в индексе;
    • важные для продвижения страницы, не попавшие в индекс.
    1.3. Отчёты об «Удобстве для мобильных» и «AMP-страницах»

    В эру Mobile-First-Index для продвижения в Google важно следить за оптимизацией страниц под мобильные устройства.

    В этих отчётах видны ошибки, которые стоит исправить для корректного отображения на смартфонах.

    2. Функция «Проверка URL» в новой GSC

    Одна из фич, которых не хватало в старой Google Search Console — проверка URL. Просто отправьте URL на проверку с помощью этой функции, если нужно быстро проверить одну страницу: в индексе или нет; если не в индексе, то почему; когда было последнее сканирование ботом и каким (десктопным или мобильным); как обнаружена страница..

    3. Отчёты в старой GSC, которые всё ещё нужны

    Эти вкладки всё ещё не перенесены из старого инструмента в новый, но менее полезными не становятся. Рассмотрю отчёты, о которых не стоит забывать SEO-специалисту.

    3.1. Оптимизация HTML

    Этот отчёт сигнализирует SEO-оптимизатору об отсутствующих, коротких, повторяющихся или длинных метаданных без сканирования сайта парсерами.

    3.2. Структурированные данные

    Каждый SEO-специалист должен знать, что в этом отчёте будут отображены ошибки, которые не дают использовать потенциал расширенных сниппетов в поисковой выдаче и портят их вид.

    3.3. Таргетинг по странам и языкам

    Если анализируемый сайт-пациент мультиязычный или мультирегиональный, то тут будут показаны ошибки, связанные с атрибутом hreflang. После корректной настройки намного легче продвигать разные языковые версии сайта в целевых странах.

    3.4. Инструмент проверки файла robots.txt

    Как и Яндекс.Вебмастер, Google Search Console помогает протестировать файл robots.txt перед загрузкой на сайт и узнать:

    • Не будут ли закрыты от индексации важные страницы;
    • Корректно ли указаны директивы.

    С помощью этого инструмента вы не допустите нелепую ошибку, закрыв от индексации целый каталог вместо одной страницы.

    Подводим итоги

    Google Search Console — помощник как опытного, так и начинающего SEO-оптимизатора, который указывает на слабые стороны сайта-пациента.

    Каждый специалист определяет для себя важность того или иного отчёта и задачи, которые ставит перед этим инструментом.

    • Первым делом, увидев резкую просадку в Google, необходимо обратиться к вкладке «Меры, принятые вручную».
    • Увидев просадку по одной странице, стоит анализировать запросы, по которым перестал поступать трафик.
    • Заметив в выдаче нецелевую страницу, нужно запустить «Проверку URL».

    Всё это можно выполнить в инструменте Google Search Console.

    Google Search Console: инструкция по настройке и использованию

    Что такое Google Search Console

    Google Search Console — это бесплатный сервис, предназначенный в первую очередь для владельцев сайтов и веб-мастеров. С помощью данного инструмента вы можете отслеживать многие параметры, в частности:

    • Как поисковик позиционирует ваш сайт;
    • Запросы, обеспечивающие трафик;
    • Рекомендации по оптимизации сайта;
    • Советы по устранению ошибок, которые помогут добиться высоких позиций в результатах поиска.

    Для того чтобы начать работу с сервисом, вам понадобится учетная запись в Google. Если у вас нет учётной записи в Google, то для начала вам необходимо будет пройти несложную процедуру регистрации.

    Настройка Google Search Console

    Для доступа к сервису Google Search Console перейдите по ссылке и войдите в свою учетную запись. После этого необходимо будет добавить ваш сайт. Выберите один из двух наиболее подходящих вам вариантов.

    После того, как вы укажете свой сайт, система запросит подтверждение права собственности на домен. Его можно получить разными способами в зависимости от того, какой именно вы указали путь: с префиксом в URL или без него.

    Если путь указан без префикса, то для выполнения процедуры вам потребуется совершить определённые действия со своим доменом. Войдите в личный кабинет владельца домена на сайте своего провайдера и добавьте запись TXT в конфигурацию DNS для указанного домена. Запись, которую необходимо добавить, генерируется автоматически после того, как вы укажете сайт.

    Если адрес содержит префикс, то система предложит скачать HTML-файл, который необходимо загрузить в корневой каталог вашего сайта.

    Есть также и другие способы подтверждения права собственности на сайт, такие как:

    • Добавление тега HTML;
    • Google Analytics;
    • Google менеджер тегов.

    Добавление тега HTML

    Система автоматически генерирует тег, который необходимо установить в исходный код вашего сайта. Лучше его располагать в , перед .

    Google Analytics

    Google Analytics позволяет не только анализировать трафик и аудитории, но также поможет подтвердить право собственности на сайт. Для этого вам нужно создать фрагмент кода отслеживания в соответствующем разделе и добавить его в исходный код сайта после в тег .

    Вместо GA_TRACKING_ID вам нужно будет указать свой собственный идентификатор отслеживания (это номер вида UA-000000-2, который присваивается автоматически в GA).

    Разумеется, функционал, аналогичный Google Search Console, представлен и у Яндекса — инструмент называется Вебмастер. Также, как и в случае с аналитикой посещений, рекомендуем использовать сразу два инструмента для веб-мастеров. К сожалению, единого кабинета у них не предусмотрено, зато для целостного понимания своей аудитории и показателей эффективности сайта, можно применять Сквозную аналитику .

    Сквозная аналитика

    • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
    • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
    • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
    • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
    • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

    Google Tag Manager

    Данный инструмент представляет собой своего рода контейнер, с помощью которого можно устанавливать необходимые скрипты отслеживания событий в исходный код страницы в виде тегов. Для работы с сервисом вам понадобится зарегистрироваться в менеджере тегов, а также установить фрагмент кода GTM в исходном коде своего сайта.

    Нажатие на кнопку Подтвердить завершает процесс добавления и проверки вашего сайта.

    Обзор Google Search Console

    Обзорная страница в Search Console похожа на страницу со сводными данными в Google Analytics. На ней представлена общая информация по вашему сайту. Основные сведения содержатся на графиках Эффективность , Покрытие и Улучшения . Если сайт имеет низкую посещаемость, то данных для обработки может не хватить, и график не отобразится.

    Данные в Google Search Console поступают с задержкой в несколько дней, поэтому будьте готовы подключиться к сервису и не наблюдать никакой статистики первые 3-4 суток.

    Раздел «Эффективность»

    Это один из наиболее важных отчётов, который содержит самые ключевые параметры отображения сайта в Google:

    • Запросы . По каким запросам отображается, какие фразы являются наиболее эффективными и приводят больше посетителей.
    • Страницы . Какие страницы имеют наибольший CTR.
    • Страны . Из каких стран поступают запросы.
    • Вид в поиске . Как отображается сайт в выдаче. Google предлагает множество различных сниппетов — для мероприятий, вакансий, AMP-страницы и многое другое. В зависимости от назначения, внешний вид страницы на поиске и подгружаемые данные будут отличаться.
    • Устройства . С каких устройств пользователи осуществляют переходы.

    В данном разделе доступна более детальная статистика, благодаря гибкой системе фильтрации.

    Помимо основных фильтров, таких как дата и тип трафика , вы можете добавить фильтры по страницам, странам, устройствам, типу поиска и запросам. По каждому из этих фильтров доступна статистика по запросам, показам, кликам, CTR и позиции.

    Здесь также дополнительно устанавливаются критерии фильтрации, что поможет вам получить более узкую выборку.

    Раздел «Проверка URL»

    С помощью данного инструмента можно оценить качество индексации страницы, а также отправить её на первичную или повторную переиндексацию. Здесь вам доступна информация о том, насколько эффективно индексируется сайт, сколько страниц обработано системой, растет ли их количество или сокращается.

    С помощью инструмента проверки URL можно узнать:

    • Доступен ли URL Google;
    • Время сканирования;
    • Робота, выполнившего его;
    • Как Google обнаружил страницу;
    • Разрешено ли сканирование и индексирование;
    • Каноническую страницу, выбранную пользователем;
    • Каноническую страницу, выбранную Google;
    • Возможности улучшения .

    Важно понимать, что здесь отображаются данные о последней проиндексированной версии страницы.

    После проверки проиндексированной страницы у вас появится возможность проверить текущую страницу, не попавшую в индекс. Для этого необходимо нажать на соответствующую кнопку в правом верхнем углу экрана.

    Особенно это актуально после внесения изменений, когда необходимо узнать, все ли в порядке с конечным вариантом. После обеих проверок в личном кабинете у вас появятся обе вкладки, переключаясь между которыми можно отследить изменения.

    При необходимости вы можете направить запрос на индексирование страниц. Система Search Console предупредит вас, что это может занять от нескольких часов до нескольких дней.

    Раздел «Покрытие»

    Информация в данном отчете показывает, насколько эффективно Google проиндексировал ваш сайт. Здесь вы можете увидеть, какие ссылки были верно проиндексированы, в каких возникли проблемы при индексации, а также узнать, почему Google не индексирует некоторые ссылки.

    Отчет показывает изменения и улучшения в индексации сайта за определенный период. Клик на любой ошибочный URL покажет ссылки на инструменты диагностики. Также присутствует функция замены ошибочной ссылки в индексе. Эти данные можно экспортировать для проведения более тщательного анализа.

    В данном отчете представлены вкладки:

    • Ошибка . Не удалось проиндексировать страницу из-за ошибки. На такие отчеты нужно в первую очередь обращать внимание, поскольку они влияют на позиции в поисковой выдаче.
    • Без ошибок, есть предупреждения . Страница проиндексирована, но бот обнаружил в ней неполадки.
    • Страница без ошибок . Проверка пройдена успешно и страница проиндексирована Google.
    • Исключено . Страница не добавлена в индекс. Причин может быть много. Страница может индексироваться в данный момент либо быть закрытой от индексации. Сюда попадают дубликаты и неканонические страницы.

    Необходимо проверять все отчеты и вносить корректировки в соответствии с требованиями Google.

    Раздел «Файлы Sitemap»

    Sitemap представляет собой XML-файл с информацией для поисковых систем о существующих страницах веб-сайта, которые подлежат индексации. В Google Search Console есть возможность добавлять такого рода файлы. Для того чтобы это сделать, необходимо:

    • Разместить файл sitemap на своем сайте,
    • Указать URL файла на странице с отчетом.

    После того, как вы отправили файл в обработку, система начнет его сканировать. Сканирование файла может занять несколько дней, в зависимости от размера файла.

    Из отчета по файлам Sitemap вы узнаете, какие файлы были обработаны на вашем сайте и какие при этом обнаружены ошибки. Также вы сможете добавить новые карты сайта или пересканировать старые.

    Раздел «Ссылки»

    В данном разделе Google Search Console вы можете получить информацию о внутренних и внешних ссылках. Информация представлена в двух колонках. В правом верхнем углу расположена кнопка, которая позволяет выгрузить список ссылок. Обратите внимание — Search Console дает выгрузить только до 1000 строк в формате CSV.

    Основные отчеты в данном разделе:

    • Страницы, на которые чаще всего ссылаются . Важный фактор индексации — внешние ссылки. Этот отчёт демонстрирует, на каких сайтах размещены ссылки на ваши страницы с указанием частоты ссылок на каждую.
    • Сайты ссылающиеся чаще всего . Корневые домены сайтов, на которых размещено больше всего ссылок на ваш сайт. Возможно, вы увидите незнакомые домены, которые потенциально распространяют спам. В таком случае можно отклонить ссылки, чтобы они не отражались на репутации и рейтингах сайта.
    Добавить комментарий