Google запустил два формата товарных объявлений в Google Картинках


Содержание материала:

Графические объявления с возможностью покупки от Google Ads

Рекламная платформа Google Ads (бывшая Google AdWords) запустила сразу два новых формата, предназначенных для ритейлеров и брендов.

Речь идет о графических рекламных объявлениях с возможностью покупки, а также о товарных объявлениях-витринах с видео.

Давайте рассмотрим новые рекламные форматы более подробно.

Графические рекламные объявления с возможностью покупки

Согласно собственной статистике корпорации Google более трети пользователей, которые совершают покупки в праздничный сезон, ищут релевантные изображения перед посещением магазинов. Специально для того, чтобы рекламодатели смогли «достучаться» до таких покупателей, корпорация Google запустила новый формат объявлений – Shoppable Image ads (графические объявления с возможностью покупки).

Ожидается, что этот рекламный формат позволит заинтересованным брендам и ритейлерам охватывать тех пользователей, которые ищут изображения интересующих их товаров в поиске по картинкам от Google, а также на различных сторонних ресурсах.

При клике по иконке, представленной в виде ценника на рекламных объявлениях нового формата, размещённых на сторонних сайтах, пользователю будет демонстрироваться карусель товарных объявлений с товарами, похожими на тот, который был изображён на картинке.

При отображении в поиске по картинкам от Google рекламные объявления нового формата будут представлять собой крупные информационные блоки. При этом товары, продемонстрированные на изображении, будут обозначены метками с названием и ценой. Кроме того любые подобные рекламные блоки будут иметь пометку «Sponsored» и также будут включать в себя белую иконку, выполненную в виде ценника, и расположенную в левом нижнем углу.

На сегодняшний день рекламные объявления, представленные в новом формате, демонстрируются не очень часто, но со временем количество их показов будет только расти. В частности, уже сейчас известно о том, что запуск этого формата для действительно большого количества рекламодателей будет продолжен в 2020 году. Сейчас же доступ к новому формату получило ограниченное количество издателей и рекламодателей.

Товарные объявления-витрины с видео

Объявления-витрины позволят рекламодателям объединить похожие товары в группы, привлечь внимание пользователей к продвигаемому бренду, а также помочь им принять решение о покупке того или иного товара. Чаще всего рекламные объявления этого формата будут демонстрироваться по брендовым и общим поисковым запросам.

В случае добавления видео оно будет отображаться на позиции главного изображения. При клике по объявлению данного формата добавленный в него видеоролик будет полностью воспроизводиться в верхней части целевой страницы в Google, на которой представлена подборка товаров рекламодателя.

Специалисты корпорации Google рекомендуют уже сейчас использовать товарные объявления-витрины для привлечения новых покупателей, которые находятся в верхней части воронки продаж. При этом необходимо отметить, что на данный момент возможность добавления видео доступна для тех рекламодателей, которые уже используют этот формат.

В заключение стоит напомнить, что некоторое время назад представители рекламной платформы Google Ads официально сообщили о запуске адаптивных медийных объявлений.

Форматы объявлений в контекстно-медийной сети Google

Контекстно-медийная сеть Google ( КМС) включает в себя различные сервисы Google ( например, Gmail и YouTube), более двух миллионов сайтов-партнеров и мобильные приложения, в которых можно размещать рекламу из Google AdWords. О том, как создать объявления, можно прочитать по ссылке. В этой статье разберем подробнее, какие форматы рекламных объявлений можно использовать в КМС.

Пример объявления в КМС

Форматы объявлений в КМС

1.Текстовые объявления

  • Развернутые текстовые объявления представляют собой относительно новый формат текстовых объявлений Google. От привычных текстовых объявлений они отличаются, в первую очередь, наличием двух полей для заголовка, увеличенным полем для описания и оптимизацией для показа на мобильных устройствах. Подробнее о развернутых текстовых объявлениях можно прочитать здесь.
  • С 31 января 2020 г. у рекламодателей нет возможности создавать стандартные текстовые объявления для КМС. Те, что были созданы ранее, продолжают показываться, но редактировать их уже нельзя. Если такие объявления показывают хорошие результаты в вашей рекламной кампании, то рекомендуем не отключать их.
  • Динамические текстовые объявления автоматически используются в ремаркетинговых кампаниях, содержащих сведения о товарах в Google Merchant Center. Если вы не хотите, чтобы они показывались, снимите флажок «Использование динамических объявлений» в настройках кампании.

2. Графические объявления

Графические объявления бывают статичными и анимированными. Рекламодатели могут самостоятельно создать и загрузить графические объявления в AdWords ( поддерживаются форматы GIF, JPS, PMG, HTML5), воспользоваться «Редактором медийных объявлений» в рекламном аккаунте или использовать сертифицированные внешние серверы объявлений. Графические объявления могут содержать изображение, баннер, видео или анимированное изображение. Они должны соответствовать этим требованиям.

Графическое объявление в КМС

3. Адаптивные объявления

Такой тип объявлений автоматически подстраивается под ту площадку, на которой будет размещено объявление. Реклама может быть показана как в графическом, так и в текстовом формате.

4. Видеообъявления

Такие объявления размещаются на YouTube и на сайтах партнеров-видеоиздателей Google. Они могут показываться вокруг или поверх видеоконтента. С видеоконтентом могут показываться текстовые, графические и адаптивные объявления. Об особенностях и видах видеообъявлений читайте здесь.

5. Мультимедийные объявления

К мультимедийным объявлениям относятся видеообъявления и объявления, включающие в себя одновременно текстовое и анимированное содержание. По сравнению со стандартными форматами мультимедийные объявлению помогают обеспечить более тесное взаимодействие пользователей с рекламой.

Как создать эффективное объявление в КМС

Для создания эффективных объявлений в Контекстно-медийной сети Google рекомендуем придерживаться основных правил:

  • используйте качественные изображения в высоком разрешении ( 300×250, 728×90 или 160×600 px);
  • изображения с людьми или жизненными ситуациями привлекают больше внимания, чем просто фото рекламируемого товара;
  • включите в объявления информацию об акциях, скидках и специальных предложениях;
  • проверьте, что текст рекламного объявления совпадает с предложением на посадочной странице;
  • используйте в своих объявлениях кнопку с призывом к действию;
  • тестируйте разные варианты объявлений, выбирайте наиболее эффективные.

Заключение

Реклама в контекстно-медийной сети Google обладает рядом преимуществ, например, широким охватом, возможностью создания собственных сетей за счет точного таргетинга, контекстным таргетингом и широким выбором различных рекламных форматов. Рекомендуем использовать рекламу в КМС в целях повышения узнаваемости бренда, для возвращения аудитории на сайт ( ремаркетинг) и привлечения новых клиентов.

Как оформить товарное объявление в Google Merchant

Многие из нас стараются найти максимально выгодных клиентов для своей рекламы и наталкиваются на то, что в Яндексе торгуют уже практически всем. Места под солнцем на всех не хватает, а цены клика взлетают до небес. В Google на настройку КМС тратится очень много времени и сил, а поиск весь заполнен конкурентами. Если вы ищете максимально дешевый и выгодный трафик при торговле товарами, вам отлично подойдет Google Merchant.

Регистрация в Гугл Мерчант

Для начала нам нужно зарегистрироваться в мерчанте и доказать, что мы являемся владельцем сайта, для этого переходим по ссылке и нажимаем Sign Up.

Рис. 1 Заходим в Google Merchant

Мы попадаем на стандартную форму входа в любой гугловский сервис, здесь мы заходим под любой почтой (1). Для того, чтобы вам потом удобно жилось, желательно регистрироваться под той же почтой, на которой у вас установлены AdWords и Analytics, или заводим новую (2).

Рис. 2 Создаем аккаунт в Гугл Мерчант

Теперь мы оказываемся в форме регистрации Google Merchant Center (Рис. 3), и здесь быстренько заполняем все пункты.

  1. Страна, где расположена ваша компания.
  2. Название вашего магазина, ничего официального здесь писать не нужно.
  3. Адрес вашего сайта.
  4. Ставим метку, если вы торгуете товарами для взрослых.
  5. Этот пункт можно пропустить, но можно написать свое имя.
  6. Ваша почта.
  7. Если хотите получать советы и рекомендации от Гугл, ставим галочку. В принципе, они бывают довольно полезными.
  8. Если верите в то, что ваш голос будет услышан, также подписываемся.
  9. Ставим своего программиста/маркетолога, если он конечно есть.
  10. Ставим почту того, кто за это будет отвечать, если это не вы сам.

Рис. 3 Базовые настройки Гугл Мерчант

Следующий пункт «Условия пользования». Ставим галочку, и нажимаем продолжить.

Наконец мы попадаем в наш аккаунт Мерчанта и первым делом идем подтверждать, что это наш сайт. Без этого наши объявления работать не будут. Для этого нажимаем на вкладку «Настройки» (1) и в выплывающем списке выбираем пункт «Подтверждение веб-сайта» (2), теперь у нас на экране появляется вариант настройки, но он не очень удобный (хотя если вам так будет удобней, то можете пойти своим путем), поэтому сразу нажимаем на «другие способы проверки» (3).

Рис. 4 Подтверждение сайта

Тут у нас появляется три возможных пути:

  1. Вставить тег в код сайта.
  2. Подтверждение через Аналитикс – очень удобный способ (если у вас есть доступы к изменению настроек счетчика на той же почте, то нужно просто нажать на большую синюю кнопку и гугл сделает все за вас).
  3. Подтверждение через Google Tag Manager – то же самое, что и в предыдущем пункте.

Рис. 5 Выбор способа проверки

На мой взгляд, самым удобным способом является второй. Для того, чтобы подтвердить права, нужно обладать правами на изменение счетчика Google Analytics, установленного на вашем сайте, но если вам удобней вставить код на сайт, то пользуйтесь первым вариантом.

Создаем и заливаем фид данных

Следующим пунктом является создание фида данных, для этого переходим во вкладку «фиды» (1) и нажимаем на кнопку «+фид» (2).

Рис. 6 Создание фида данных

Здесь мы видим перед собой набор настроек, в поле «Тип» выбираем тестовый (1), потому что стандартный можно заливать раз в день, и если мы где-то ошибемся, то исправить сможем только на следующий день. В поле контент выбираем «Products» (2), потом ищем в списке стран ту, в которой собираемся торговать (3), пишем название нашего фида (4) и нажимаем кнопку «Продолжить» (5).

Рис. 7 Регистрация нового фида

Теперь нам нужно выбрать, как мы собираемся наш фид загружать в Мерчант. У нас тут есть три варианта:

  1. Таблицы Google Docs – довольно простой способ, подходящий в том случае, если у вас редко заканчиваются товары и ассортимент вашего магазина практически не меняется.
  2. Автозагрузка с сайта – самый удобный способ, но почему-то периодически не работающий, вам достаточно один раз правильно настроить xml и после этого вообще не напрягаться, и если Мерчант почему-то не захочет распознавать ваш фид, то можно просто перевести его в excel и пойти по первому пути.
  3. Загрузка вручную – не очень интересный метод, потому что как минимум раз в месяц придется закачивать фид ручками.

Рис. 8 Способ загрузки

В этой статье будет разобран только первый метод, потому что в 90% случаев проще пользоваться им, так что выбираем нужный пункт и идем дальше. Потом у нас появляется пункт, в котором мы выбираем создать новую таблицу, и нажимаем продолжить.

Теперь в нашей вкладке появился новый фид. Для того, чтобы добавить в него информацию, нажимаем на название.

Рис. 10 Входим в фид данных

На появившейся странице нажимаем кнопку редактировать.

Рис. 11 Редактирование фида

Мы попадаем в табличку Google Docs, первым делом переходим по ссылкам, которые находятся в строке 4 и 5, на этих страницах находится вся информация, необходимая для составления грамотного фида данных.

Стоит обратить внимание, что пункты делятся на обязательные, пункты, которые было бы неплохо заполнить и необязательные. Заполнить желательно максимальное количество характеристик ваших товаров. Что является необходимым, а что нет, можно узнать по этой ссылке, также гугл будет очень вам благодарен, если вы заполните пункты google product category и adwords grouping. Также стоит сказать, что пункты «название» и «описание» лучше не перегружать, потому что по этим двум характеристикам гугл и будет определять, по каким запросам он будет вас показывать. Пример:

  1. Title – iphone 6, 32 gb, золотистый.
  2. description – смартфон с LTE, дисплеем Retina 4,7 дюйма, разрешение 1334×750 пикселей.

В пункте «описание» не стоит ставить больше 5 фраз и расписывать в стиле «Очень удобный, легкий и красивый мобильный телефон от всемирно известного бренда Apple».

После заполнения таблицы возвращаемся к страничке фида в Мерчанте нажимаем на кнопку загрузить сейчас (1), скорее всего, с первого раза ничего не произойдет, надо тыкать на эту кнопку раз 5, периодически обновляя страницу. Когда у нас наконец получится загрузить фид, нам надо устранить ошибки, которые, скорее всего, будут допущены в ходе составления фида (а они скорее всего будут ведь все мы ошибаемся). Все наши просчеты находятся под надписью «Ошибки позиций» (2).

Рис. 12 Устраняем ошибки

Когда мы устраним все оплошности, нужно сделать новый фид, но уже не тестовый, а стандартный, причем загружать его можно из существующей таблицы. Новый фид автоматически уйдет на модерацию, которая может затянуться на несколько недель. Чтобы ускорить процесс, можно, конечно, позвонить в гугл, но мне кажется, там мало кто из сотрудников вообще знает, что существует Мерчант.

Посмотреть, как идет проверка ваших товаров, можно во вкладке «Сводка» (1), где написаны общие слова о том, что происходит с нашим аккаунтом, или «Диагностика» (2), в котором описано уже детально, где у нас возникли трудности с модерацией. Переходим в диагностику и видим перед собой большое полотно на пол экрана, где показано, в какой стадии находится проверка наших объявлений. Там же справа есть кнопка «Товары» (3), где уже можно детально почитать о возникших проблемах и узнать, как их исправить.

Рис. 13 Устраняем ошибки ver. 2

Связывание аккаунта Merchant и Adwords. Создание товарных объвлений

Для того, чтобы связать аккаунты, нам нужно найти в настройках (1) вкладку Adwords (2) и нажать на кнопку «Связать другой аккаунт» (3), после чего скопировать в выплывающее поле идентификатор клиента из AdWords и отправить запрос.

Рис. 14 Связываем AdWords и Merchant

После этого переходим в наш аккаунт AdWords и нажимаем на шестеренку (1), в выплывающем окне нажимаем на кнопку выбираем «Связанные аккаунты» (2).

Рис. 15 Принимаем приглашение

На новой странице справа видим Google Merchant Center и нажимаем на кнопку «Подробности», после чего принимаем запрос и возвращаемся на главную. Кликаем на красную кнопку «+Кампания» (1), а там выбираем «Google покупки» (2).

Рис. 16 Создаем товарную кампанию Google

Теперь мы оказались на странице настроек рекламной кампании, здесь настройки мало чем отличаются от параметров обычной поисковой кампании, поэтому быстро пробежимся по ним:

  1. Название кампании.
  2. Тип кампании – здесь у нас уже выбрано Google покупки.
  3. Идентификатор продавца – если у нас привязано несколько аккаунтов Мерчанта, то выбираем нужный.
  4. Страна сбыта.
  5. Приоритет кампании – если у вас будет несколько кампаний с пересекающимеся товарами, то выигрывать будет та кампания, у которой выше приоритет.
  6. Фильтр товаров – если в выбранной стране вы хотите исключить некоторые категории товаров, то это полезная вещь.
  7. «Локальный» – в России вроде как все равно не работает.
  8. «Сети» включаем поисковых партнеров.
Топ-пост этого месяца:  Загрузка файла произвольного формата (cdr, ai, pdf и т.д.) с помощью REST API

Рис. 17 Настройка кампании часть 1

  1. «Местоположения» выбираем регион, где мы хотим торговать.
  2. Варианты местоположений мы не меняем.
  3. Стратегия назначения ставок – вручную.
  4. Ставим ставку – начать рекомендую с 5-10 рублей, так как конкуренции мало и ставить большую ставку смысла не имеет.
  5. Выставляем дневной бюджет.
  6. Метод показа выбираем ускоренный.

Рис. 18 Настройка кампании часть 2

Дальше у нас идут настройки времени показа объявлений, которые вы заполняете как вам удобно, после чего переходим на следующую страницу, на которой у нас находится создание групп объявлений. Здесь нам нужно написать «Название группы» (1) и «Продвижение» (2) текст, который будет написан под вашим товаром.

Рис. 19 Настройка группы объявлений

И что дальше?

А дальше ждем, пока модерация Мерчанта пропусти ваши товары не сильно об этом беспокойтесь, так как это может занять несколько дней после чего ваши объявления начнут показываться в Google. Потом начинаем отслеживать их эффективность в Google Analytics.

Дайджест новостей контекстной рекламы за март 2020 года

Google Ads анонсировал показ объявлений в Google Картинках и отмену метрики «Средняя позиция».

Два формата товарных объявлений в Google Картинках

Команда Google тестирует два новых формата товарных объявлений в Google Картинках: объявления-витрины и Shoppable ads. Объявления Shoppable ads позволяют показывать несколько продуктов, доступных для покупки, на мобильных и десктопах. Объявления-витрины Google представил еще в 2020 году.

Яндекс уже давно использует показы предложений Маркета в поиске по изображениям, наконец-то , и Google добавил, пока в качестве теста, эту опцию в свои «Торговые кампании». Отображение товарных объявлений в поиске по изображениям приведет к увеличению объема трафика, это позволит продавцам добрать дополнительные транзакции, что не может нас не радовать. Однако товарные объявления-витрины и реклама местного ассортимента в России недоступны на данный момент, поэтому прогнозирую небольшой прирост транзакций благодаря Google Image.

Рекламодателям, использующим Google Shopping со стратегиями «Максимальное количество кликов» и «Назначение цены за клик вручную», рекомендую внимательно следить за бюджетом и трафиком своих кампаний, анализируя отчет по поисковым запросам для своевременного внесения правок в список минус-слов . Если у вас нет времени для скрупулезного анализа — переходите на стратегии с автоматическим управлением ставками или Smart Shopping Campaign.

Google Ads уберет метрику «Средняя позиция»

Google Ads в сентябре удалит из отчетов метрику «Средняя позиция» и заменит ее четырьмя новыми. Они помогут рекламодателям составить лучшее понимание о показах вверху страницы, чем средняя позиция, а также оптимизировать показы в верхнем блоке.

Я рад, что Google убирает метрику «Средняя позиция». Проблема в том, что большинство рекламодателей и специалистов неверно ее трактуют. Они полагают, что позиция 1,0 означает, что объявления всегда показываются в топе верхнего блока. На самом деле это средняя позиция относительно конкурентов, которая зачастую не имеет большого значения.

Метрики, которые пришли на замену, дают более точное понимание реальной позиции, которую занимали объявления в рекламной выдаче. Но на них я бы тоже не советовал ориентироваться: это исторические показатели, которые иногда могут не иметь корреляции с тем, что будет в будущем, ведь ситуация в аукционе динамически изменяется. Анализируйте реальную статистику по полученным кликам, конверсиям, стоимости конверсии и доходу и принимайте решения по оптимизации рекламы на основе бизнес-показателей .

Дополнительные строки для текста в объявлениях Call Only

Google Ads разрешил добавлять в объявления только с номером телефона (Call Only) два заголовка по 30 символов и увеличил строки описания с 80 до 90 символов. Это возможность для рекламодателей рассказать больше о товаре или компании, представленных направлениях или акциях.

Объявления формата Call Only наиболее актуальны для рекламы услуг, благодаря им пользователи могут связываться с рекламодателем прямо из результатов мобильного поиска, воронка продаж уменьшается.

С конца февраля объявление можно сделать более заметным и увеличить количество звонков от целевых пользователей. Два заголовка и расширенное описание позволяют рекламодателю разместить больше информации о своей компании и продукте, прописать УТП. Сам Google советует рядом с призывом к действию в заголовке разместить название кампании, в описание добавить более подробные сведения об организации или услуге.

Два новых типа диаграмм в редакторе отчетов

В редакторе отчетов Google Ads доступны два новых типа диаграмм: столбчатая и пузырьковая. Обновление предоставляет рекламодателям дополнительные способы сбора информации и интерпретации данных.

Мы любим пузырьковые диаграммы за возможность отобразить на них максимум информации. В нашем случае планировали использовать этот тип отчета для отслеживания эффективности различных типов товаров. Зашли в быстрые отчеты по торговым кампаниям и поняли, что нужно подождать, пока его доработают.

Что мы увидели? Пузырьки были разнесены по осям, были разного размера, но все они были подписаны ОДИНАКОВО. Ждем-ждем …

Google Ads начал рекомендовать столбцы для отчетов

Google Ads включил по умолчанию во всех аккаунтах рекомендации по добавлению столбцов в таблицу статистики. Исходя из настроек кампаний и аккаунта, система показывает, какой столбец нужно добавить.

Google упрощает анализ эффективности рекламы для пользователей. Так, ранее были введены стандартные отчеты, с помощью которых можно отследить ключевые показатели, теперь же интерфейс предлагает добавить те или иные столбцы в таблице статистики в соответствии с настройками кампаний и аккаунта. Например, при стратегии, опирающейся на конверсии, система может предложить добавить на главную страницу столбцы «Конверсия» и «Стоимость конверсии». Это позволяет не упустить из виду значимые показатели, улучшить качество рекламы.

По моему мнению, основными анализируемыми показателями для всех рекламодателей являются: бюджет, статус кампании, показы, взаимодействия (клики), CTR, средняя цена, стоимость. Остальные столбцы добавляются исходя из целей рекламной кампании. Например, при цели «Покупка» или «Обращение» — конверсии, стоимость конверсии и коэффициент конверсии. При цели «Охват» — процент полученных показов и т. д.

«Менеджер правил» для исправления ошибок в объявлениях

В апреле Google Ads запустит инструмент «Менеджер правил», с помощью которого можно будет увидеть, почему объявления не одобрены. Google отправит оповещение и специалист сможет исправить ошибки до запуска. В инструменте можно также оспорить решение.

Я считаю новый инструмент «Менеджер правил» очень полезным. Он позволит проверять рекламные кампании на наличие нарушений правил и исправлять их до запуска, что сэкономит время специалиста. Бывают ситуации, когда в наспех сделанной кампании неопытный специалист допускает ошибки (например, указывает защищенный бренд в тексте объявления), которые замечает лишь спустя некоторое время после запуска: одни объявления крутятся в рекламе, другие одобрены с ограничениями или отклонены. После релиза нового инструмента подобные случаи должны быть минимизированы.

App campaigns for engagement и умная сегментация аудитории

Google запустил формат App campaigns for engagement и умную сегментацию аудитории для рекламы мобильных игр. Это поможет увеличить LTV пользователей приложений, уверены в Google. App campaigns for engagement заново привлекают в игру неактивных пользователей, предлагая завершить обучающий уровень или рассказывая о новых возможностях. А умная сегментация позволяет побудить к конверсии тех, кто изначально не собирался покупать в приложении.

В универсальных кампаниях для приложений также заработала стратегия интеллектуального назначения ставок «Максимум конверсий». Она нацелена расширить базу игроков и получить как можно больше новых установок.

Обновленная версия Google Ads API v1

Google Ads открыл доступ всем рекламодателям к Google Ads API v1. В апреле эта версия станет единственной доступной для работы, а все запросы к версии v0 будут отклоняться.

Вебинары eLama в апреле

16 апреля

Расскажем, как анализировать и повышать эффективность контекстной рекламы с помощью Google Analytics.

Google добавит рекламу в поиск по картинкам

Google тестирует два формата товарных объявлений в поиске по картинкам – Shoppable ads и Showcase Shopping ads. Информация об этом опубликована в блоге компании.

В рамках формата Shoppable ads в результатах поиска по картинкам появятся спонсорские изображения. Они будут расположены в верхней части поисковой выдачи.

Например, человеку нужен стол в офис. Он заходит в поиск Google по картинкам, чтобы просмотреть варианты. В результатах поиска видит фото интерьера с ярлыком в виде ценника в правом нижнем углу. Если навести курсор на ярлык, пользователь узнает о доступных для покупки товарах – над ними появятся всплывающие сообщения с названием, ценой, возможной доставкой и другой информацией.

Как следует из примера Google, по запросу «домашний кабинет» в выдаче появится картинка с указанными ценами на мебель. Кликнув по картинке, человек перейдет в интернет-магазин.

«Мы хотели дать рекламодателям новый способ привлечь покупателей, которые ищут визуальное вдохновение. Мы открываем рекламные объявления в Google Images, чтобы помочь им быть ближе к потребителям. Новый формат позволяет выделить несколько доступных для покупки товаров», — рассказали в Google.

Кроме того, в компании отметили, что 50% покупателей стимулирует к покупке именно изображение товара в онлайне.

Пока формат доступен не всей аудитории и работает только для таких запросов, как «идеи для домашнего офиса», «дизайн интерьера» и «абстрактное искусство».

Рита Алыкова, Account Director Adventum:

«Это отличный формат, который особенно подойдет для товаров импульсного спроса, как мужских так и женских: одежда, услуги красоты, цветы, подарки. Нужен он, чтобы таким образом расширить КМС Google. В последнее время поиск по картинкам значительно улучшился. Как самостоятельный сервис он стал пользоваться спросом, и Google пробует использовать его как рекламную площадку.

Мы, безусловно, применили бы такой формат в своей практике. Вероятнее всего, таргетироваться там можно будет по ключевым словам и другим сигналам. Получается своего рода медийно-контекстный баннер: при правильном таргетинге пользователи должны быть достаточно вовлеченные. К тому же, такой формат дает возможность показать аудитории красивый баннер с УТП, что является большим плюсом для рекламодателя».

Еще одним нововведением стал формат Showcase Shopping ads («Витрины»). Он позволяет группировать товары бренда и представлять их вместе. Так компания может рекламировать сразу несколько десятков продуктов или целую категорию товаров.

Дайджест новостей контекстной рекламы за март 2020 года

В марте Яндекс запустил смарт-баннеры на поиске, добавил в Директ два новых формата рекламы и обновил интерфейс редактирования текстово-графических объявлений. Google Ads анонсировал показ объявлений в Google Картинках и отмену метрики «Средняя позиция». В eLama появились шаблоны для бид-менеджера и новые опции для платежей.

Яндекс запустил смарт-баннеры на поиске

Яндекс.Директ начал тестировать новые места показа смарт-баннеров:

  • в спецразмещении или блоке гарантированных показов в поисковой выдаче;
  • в товарной галерее над результатами поиска.

Формат нацелен на пользователей, которые ищут товары и вбивают в поиске соответствующие запросы. Система автоматически генерирует уникальное объявление под каждый товар на основе его характеристик в фиде.

Константин Найчуков, евангелист eLama

После расширения на поиск смарт-баннеры стали очень похожи на Умные торговые кампании в Google Ads. И это хорошо. Если у тебя есть фид, то проще запустить одну кампанию, которая сама охватит всех потенциальных покупателей.

На аукционе в поиске добавление объявлений из смарт-баннеровособо не скажется. По большинству конкурентных запросов у рекламодателей и так уже есть стандартные объявления. Скажется на общем количестве трафика из поиска. Смарт-баннеры наравне с динамическими объявлениями могут автоматически показываться по запросам, которые не были охвачены рекламодателем. Чтобы быть уверенным, что объявления формируются корректно, можно силами своего генератора выгружать в фид сразу готовый текст объявления. А чтобы быть уверенным, что автомат подбирает нужные поисковые запросы — проверять соответствующий отчет.


В Директе заработали аукционы для наружной и видеорекламы

В медийных кампаниях стали доступны два новых формата: видеореклама и наружная цифровая реклама. Для них в системе приготовлены отдельные аукционные модели, минимальный размер закупки — 300 рублей в день.

Видеореклама длительностью от 6 до 60 секунд показывается на сайтах видеосети Яндекса. Для размещения наружной рекламы рекламодатель может выбирать из более чем 100 цифровых билбордов в Москве.

Константин Найчуков, евангелист eLama

Если вы до этого запускали медийные видеокампании (неважно, в каких рекламных системах) и размещали наружку, то новые инструменты стоит однозначно тестировать.

Самое приятное — Яндекс предоставляет возможность замерить влияние медийной рекламы на performance-кампании с помощью корректировок ставок. Собираем сегмент тех, кто видел медийку (видео, билборд), повышаем на них ставки в поисковых кампаниях и в РСЯ, считаем CPA. Если по сегменту тех, кто видел медийку, CPA ниже — наш бюджет был потрачен не зря. Если не видим никакой разницы — могли бы не тратить эти деньги. И я крайне рекомендую рекламодателям внедрять такой анализ, а не просто рассчитывать на «увеличение узнаваемости». В современном перенасыщенном информацией мире рекламное сообщение может вообще никак не повлиять на поведение потребителя, если оно было недостаточно интересным для него или было показано ему всего пару раз.

Иван Барченков, коммерческий директор MediaNation

Наружная реклама в Директе — это, безусловно, удачный и революционный шаг со стороны Яндекса. Удача заключается в том, что, если ранее требовалось использовать отдельный сервис для запуска видео и DOOH формата, то теперь доступ к этой возможности есть в уже привычном личном кабинете Яндекс.Директа. Полагаю, это нововведение увеличит количество рекламодателей в секторе наружной рекламы, так как резко упростился доступ. В будущем это, конечно, может повлиять на рост стоимости этого вида рекламы.

Представьте себе, вы владеете салоном красоты, и рядом с ним есть цифровой щит, на котором вы хотите разместить свою рекламу. Раньше вам нужно было найти владельца щита или баинг-партнера, чтобы закупить рекламу на этой конструкции. А сейчас все, что вам нужно — попросить ваше агентство или специалиста по рекламе за пару кликов активировать ваш креатив на щите.

Мы тестировали формат, и я всем рекомендую это сделать. На мой взгляд, ключевое преимущество этого вида наружки в том, что цифровые щиты, на которых можно запустить рекламу через Директ, предоставляют статистику почти в реальном времени. Вы узнаете, какая аудитория видела вашу рекламу, сможете создать сегмент ремаркетинга через Яндекс.Аудитории и повторно коммуницировать с этими людьми.

Как это работает? Данные о просмотре рекламы собираются с видеокамер, установленных на рекламных носителях, и с мобильных устройств, подключенных к сервисам Яндекса. Если пользователь оказался в зоне видимости рекламы, его просмотр засчитается, а информация попадет в Яндекс.Аудитории для дальнейшего ретаргетинга.

Яндекс закроет старый Директ Коммандер

В апреле 2020 года перестанет работать старый Директ Коммандер. Все кампании, статистика и управление рекламой будут доступны только в новой версии приложения. Пока обе программы работают параллельно, рекламодателям рекомендуется освоить интерфейс и возможности новой версии. Она работает на Windows и macOS.

Никита Кравченко, эксперт по платному трафику eLama

Новая версия Директ Коммандера непривычна и оттого неудобна большинству специалистов, которые много лет работают в старой версии инструмента. В новом Коммандере два рабочих поля (в старом — три), и из-за этого процесс обработки кампаний может усложниться. Также сейчас не хватает возможности импортировать кампании из буфера обмена, копирования/вставки в/из буфера обмена отдельных колонок, простой фильтрации в нижней части колонок.

На мой взгляд, новый Коммандер достаточно удобен, но к его интерфейсу нужно привыкнуть. Появился «Инспектор» в третьей рабочей области, который помогает делать массовые изменения. Это может ускорить работу по редактированию текстов в объявлениях и расширениях кампаний. Также должен отметить скорость работы приложения. Сейчас Яндекс собирает отзывы о недостающих возможностях в новой версии Коммандера и некоторые из них планирует внедрить в ближайших релизах.

Турбо-страницы теперь работают на десктопах

Лендинги с ускоренной загрузкой можно теперь добавлять не только в мобильные объявления, но и в рекламу для десктопов. В системе есть готовые шаблоны, которые можно кастомизировать. Турбо-страницу можно создать с нуля с помощью секций из библиотеки.

Также в Яндекс.Метрике появился отчет по турбо-страницам. Он помогает оценить трафик, показатели вовлеченности и сравнить конверсию посетителей обычных и турбо-страниц.

Никита Кравченко, эксперт по платному трафику eLama

Появление турбо-страниц для десктопов — это очередной шаг Яндекса в сторону замыкания «около-контекстной» сферы на себе. Теперь рекламодателям, по сути, доступно создание полноценных посадочных страниц для всех типов устройств непосредственно внутри Директа. Преимущество турбо-страниц — в очень быстрой загрузке, что является одним из важных факторов в эффективности рекламной кампании.

Топ-пост этого месяца:  ЦБ будет блокировать финансовых мошенников в интернете

Я бы посоветовал протестировать их рекламодателям, с «тяжелыми» сайтами, время загрузки которых превышает 10 секунд. Также турбо-страницы подойдут тем, у кого вообще нет сайта: вместо того, чтобы приземлять трафик на страницу в соцсетях, создайте простой турбо-лендинг в Яндексе и используйте его для захвата лидов.

Мария Галкина, старший специалист по контекстной рекламе i-Media

Появление турбо-страниц для десктопа — логичное развитие формата быстрых лендингов в Яндекс.Директе. Этот удобный инструмент снимает вопрос оптимизации долгой загрузки страниц сайта. Рекламодатели нередко сталкиваются с этой проблемой, и для ее решения требуются дополнительные ресурсы: время и средства на дизайн, разработку и верстку. Турбо-страницы позволяют в короткие сроки создать посадочную страницу, которая будет быстро загружаться на устройствах пользователей и позволит быстро совершить заказ или оставить контактные данные. Еще несколько преимуществ турбо-страниц Яндекса: лаконичный дизайн, простота создания и легкость в отслеживании результатов работы с помощью Яндекс.Метрики.

Некоторые специалисты опасаются, что при использовании турбо-страниц все сайты в выдаче будут однообразными. Мы считаем, что не следует использовать турбо-страницы как полноценную замену сайта. Это вспомогательный инструмент, позволяющий быстро создать посадочную страницу на период технических работ на сайте, лендинг под акцию или для тестирования новой, более простой, формы заказа.

Наши рекомендации по работе с турбо-страницами:

  • предоставить полную информацию о компании, товаре или услуге на посадочной странице, указать стоимость, условия доставки или оказания услуги;
  • добавить минимум полей в форму заявки.

Любой новый инструмент требует тестирования, поэтому крайне важно отслеживать эффективность работы турбо-страниц, учитывать специфику бизнеса клиента и не делать выводов, если данных не достаточно.

Обновленная страница редактирования текстово-графических объявлений

Яндекс.Директ обновил страницу редактирования текстово-графических объявлений в новом интерфейсе. В окне редактирования теперь можно корректировать объявления из разных групп и кампаний. Система начала показывать подсказки об эффективности каждого элемента. Также рекламодатели теперь могут выбирать между полной версией виртуальной визитки и краткой, где не обязательно заполнять все поля.

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia

Яндекс эволюционно продолжает отладку Директа для удобной и продуктивной работы в performance-сегменте. Работа в новой версии редактора приобрела более концентрированный характер, хотя не могу утверждать, что изменения произвели революцию. На мой взгляд, основное, что информация стала более сгруппирована и визуально легко читаема. Акцент направлен именно на правильное считывание объявления. Больше рамок, контуров, фонов — все это оптимально разделяет информацию и расставляет ее по полочкам в порядке значимости. Вам остается только логически завершить сборку.

Подсказки редко бывают лишними, особенно для начинающих специалистов. В новой версии я бы дал статус подсказкам — «расположены гармонично». Советую обращать внимание на подсказки, которые указываются с определенным цифровым прогнозом повышения эффективности. Система обладает огромной базой статистики, и не обращать внимания на подобный фундаментальный прогноз будет все же ошибкой.

Директ добавил кнопку «Нацеливание» для медийной рекламы

С помощью кнопки «Нацеливание» на странице редактирования группы объявлений рекламодатели могут посмотреть, как выглядят медийные баннеры при размещении. После клика по кнопке в течение десяти минут рекламодатель сможет увидеть, как объявление выглядит на сайтах РСЯ и внешних сетях. Клики по баннеру и рекламные показы не засчитываются и не влияют на статистику и CTR.

Ольга Сурина, ведущий аккаунт-менеджер MediaGuru

Как часто рекламодатели хотят увидеть рекламу своего бизнеса на просторах интернета! Статуса «активна» у кампании, статистики и превью, которыми делится Директ, всегда недостаточно. Нужно точно знать, быть стопроцентно уверенным, что реклама и там, и тут, и везде.

Со стандартными кампаниями в сетях проще: есть ключевая фраза, список площадок, на которых ранее показывалась реклама, и, пожалуйста, — можно запечатлеть реальное «местонахождение» рекламы на конкретном ресурсе. С медийкой сложнее: аудиторный таргетинг не позволяет так легко и просто найти «себя». А даже если удастся, оплачивая показы, клиент постоянно будет платить за собственный просмотр, что, конечно, никого не устраивает.

Теперь решение есть! Вместо тысячи слов — один клик, чтобы увидеть свой медийный баннер на площадках РСЯ и внешних сетях Яндекса. И, главное, кнопка «Нацеливание» позволяет посмотреть, как выглядит объявление на площадке без расходования рекламного бюджета. Клики и показы не засчитываются, не влияют на статистику и CTR.

Теперь специалисту по рекламе проще создавать «подтверждение» существования рекламы. А в случае когда скриншоты не являются достаточным доказательством, клиент самостоятельно может увидеть объявление, воспользовавшись новой функцией.

Два формата товарных объявлений в Google Картинках

Команда Google тестирует два новых формата товарных объявлений в Google Картинках: объявления-витрины и Shoppable ads. Объявления Shoppable ads позволяют показывать несколько продуктов, доступных для покупки, на мобильных и десктопах. Объявления-витрины Google представил еще в 2020 году.

Валерий Пономарев, ведущий специалист по автоматизации контекстной рекламы ArrowMedia

Яндекс уже давно использует показы предложений Маркета в поиске по изображениям, наконец-то, и Google добавил, пока в качестве теста, эту опцию в свои «Торговые кампании». Отображение товарных объявлений в поиске по изображениям приведет к увеличению объема трафика, это позволит продавцам добрать дополнительные транзакции, что не может нас не радовать. Однако товарные объявления-витрины и реклама местного ассортимента в России недоступны на данный момент, поэтому прогнозирую небольшой прирост транзакций благодаря Google Image.

Рекламодателям, использующим Google Shopping со стратегиями «Максимальное количество кликов» и «Назначение цены за клик вручную», рекомендую внимательно следить за бюджетом и трафиком своих кампаний, анализируя отчет по поисковым запросам для своевременного внесения правок в список минус-слов. Если у вас нет времени для скрупулезного анализа — переходите на стратегии с автоматическим управлением ставками или Smart Shopping Campaign.

Google Ads в сентябре удалит из отчетов метрику «Средняя позиция» и заменит ее четырьмя новыми. Они помогут рекламодателям составить лучшее понимание о показах вверху страницы, чем средняя позиция, а также оптимизировать показы в верхнем блоке.

Никита Кравченко, эксперт по платному трафику eLama

Я рад, что Google убирает метрику «Средняя позиция». Проблема в том, что большинство рекламодателей и специалистов неверно ее трактуют. Они полагают, что позиция 1,0 означает, что объявления всегда показываются в топе верхнего блока. На самом деле это средняя позиция относительно конкурентов, которая зачастую не имеет большого значения.

Метрики, которые пришли на замену, дают более точное понимание реальной позиции, которую занимали объявления в рекламной выдаче. Но на них я бы тоже не советовал ориентироваться: это исторические показатели, которые иногда могут не иметь корреляции с тем, что будет в будущем, ведь ситуация в аукционе динамически изменяется. Анализируйте реальную статистику по полученным кликам, конверсиям, стоимости конверсии и доходу и принимайте решения по оптимизации рекламы на основе бизнес-показателей.

Дополнительные строки для текста в объявлениях Call Only

Google Ads разрешил добавлять в объявления только с номером телефона (Call Only) два заголовка по 30 символов и увеличил строки описания с 80 до 90 символов. Это возможность для рекламодателей рассказать больше о товаре или компании, представленных направлениях или акциях.

Анастасия Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama

Объявления формата Call Only наиболее актуальны для рекламы услуг, благодаря им пользователи могут связываться с рекламодателем прямо из результатов мобильного поиска, воронка продаж уменьшается.

С конца февраля объявление можно сделать более заметным и увеличить количество звонков от целевых пользователей. Два заголовка и расширенное описание позволяют рекламодателю разместить больше информации о своей компании и продукте, прописать УТП. Сам Google советует рядом с призывом к действию в заголовке разместить название кампании, в описание добавить более подробные сведения об организации или услуге.

Два новых типа диаграмм в редакторе отчетов

В редакторе отчетов Google Ads доступны два новых типа диаграмм: столбчатая и пузырьковая. Обновление предоставляет рекламодателям дополнительные способы сбора информации и интерпретации данных.

Павел Мрыкин, руководитель отдела автоматизации и аналитики MediaGuru

Мы любим пузырьковые диаграммы за возможность отобразить на них максимум информации. В нашем случае планировали использовать этот тип отчета для отслеживания эффективности различных типов товаров. Зашли в быстрые отчеты по торговым кампаниям и поняли, что нужно подождать, пока его доработают.

Что мы увидели? Пузырьки были разнесены по осям, были разного размера, но все они были подписаны ОДИНАКОВО. Ждем-ждем…

Google Ads включил по умолчанию во всех аккаунтах рекомендации по добавлению столбцов в таблицу статистики. Исходя из настроек кампаний и аккаунта, система показывает, какой столбец нужно добавить.

Анастасия Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama

Google упрощает анализ эффективности рекламы для пользователей. Так, ранее были введены стандартные отчеты, с помощью которых можно отследить ключевые показатели, теперь же интерфейс предлагает добавить те или иные столбцы в таблице статистики в соответствии с настройками кампаний и аккаунта. Например, при стратегии, опирающейся на конверсии, система может предложить добавить на главную страницу столбцы «Конверсия» и «Стоимость конверсии». Это позволяет не упустить из виду значимые показатели, улучшить качество рекламы.

По моему мнению, основными анализируемыми показателями для всех рекламодателей являются: бюджет, статус кампании, показы, взаимодействия (клики), CTR, средняя цена, стоимость. Остальные столбцы добавляются исходя из целей рекламной кампании. Например, при цели «Покупка» или «Обращение» — конверсии, стоимость конверсии и коэффициент конверсии. При цели «Охват» — процент полученных показов и т. д.

«Менеджер правил» для исправления ошибок в объявлениях

В апреле Google Ads запустит инструмент «Менеджер правил», с помощью которого можно будет увидеть, почему объявления не одобрены. Google отправит оповещение и специалист сможет исправить ошибки до запуска. В инструменте можно также оспорить решение.

Никита Кравченко, эксперт по платному трафику eLama

Я считаю новый инструмент «Менеджер правил» очень полезным. Он позволит проверять рекламные кампании на наличие нарушений правил и исправлять их до запуска, что сэкономит время специалиста. Бывают ситуации, когда в наспех сделанной кампании неопытный специалист допускает ошибки (например, указывает защищенный бренд в тексте объявления), которые замечает лишь спустя некоторое время после запуска: одни объявления крутятся в рекламе, другие одобрены с ограничениями или отклонены. После релиза нового инструмента подобные случаи должны быть минимизированы.

App campaigns for engagement и умная сегментация аудитории

Google запустил формат App campaigns for engagement и умную сегментацию аудитории для рекламы мобильных игр. Это поможет увеличить LTV пользователей приложений, уверены в Google. App campaigns for engagement заново привлекают в игру неактивных пользователей, предлагая завершить обучающий уровень или рассказывая о новых возможностях. А умная сегментация позволяет побудить к конверсии тех, кто изначально не собирался покупать в приложении.

В универсальных кампаниях для приложений также заработала стратегия интеллектуального назначения ставок «Максимум конверсий». Она нацелена расширить базу игроков и получить как можно больше новых установок.

Обновленная версия Google Ads API v1

Google Ads открыл доступ всем рекламодателям к Google Ads API v1. В апреле эта версия станет единственной доступной для работы, а все запросы к версии v0 будут отклоняться.

Шаблоны для бид-менеджера в eLama

В eLama заданные настройки бид-менеджера теперь сохраняются в виде шаблона. Его можно использовать для других кампаний и ключевых слов. В планах сервиса — позволить пользователям сервиса создавать собственные правила для управления ставками.

Никита Голубцов, продакт-менеджер eLama

Шаблоны должны упростить массовые операции с бид-менеджером. Можно создавать шаблоны с одинаковыми настройками и быстро применять их на любое количество своих кампаний и ключевых слов. Также можно задавать свое название — оно будет отображаться в таблице со статистикой и поможет проще ориентироваться в настройках.

Сейчас доступны базовые настройки шаблонов, совсем скоро возможности будут расширяться.

Константин Найчуков, евангелист eLama

На самом деле и раньше можно было применить одни и те же правила бид-менеджера для нескольких кампаний или ключевых фраз одновременно через массовые операции. Но теперь, во-первых, свои правила можно сохранить и применить в один клик к новым кампаниям (или ключевым фразам), которых раньше не было, а во-вторых, это первый шаг к возможности создания своих собственных правил управления ставками.

Раньше мы не предоставляли такого инструмента, потому что не хранили у себя статистику по эффективности рекламных кампаний. Теперь у нас такие данные есть, и мы можем предоставить пользователю возможность создания линейных правил по управлению ставками от конверсии или CPA. Уже скоро, следите за анонсами.

Два обновления платежной системы

В личном кабинете eLama появилась возможность загрузить платежный документ, чтобы ускорить зачисление средств на баланс. Таким образом можно зачислить сумму более 50 тысяч рублей.

Ускорение платежей для юридических лиц

Также в интерфейсе появился прогноз остатка средств на балансе. Предупреждение появляется за три дня до исчерпания денег на аккаунтах Яндекс.Директа, Google Ads, «ВКонтакте» и Facebook.

Уведомление об окончании средств

Новые условия партнерской программы eLama

eLama изменит условия партнерской программы для рекламных агентств и фрилансеров. Вот какие обновления появятся 1 апреля:

  • обновленная шкала агентского вознаграждения — максимальное вознаграждение от рекламных оборотов клиентов теперь составляет 9%;
  • полугодовая премия — поощрение для партнеров, которые работают с сервисом более полугода и увеличивают суммарный оборот по всем рекламным системам.

В апреле мы проведем полезные вебинары по настройке ретаргетинга в Яндекс.Директе, расскажем как перенести рекламные кампании из РСЯ в Google Ads и myTarget, о работе в Google Analytics, о продвижении туристического бизнеса через e-mail маркетинг, о настройке видеорекламы на YouTube. Регистрируйтесь!

Товарные объявления Google: разбор полетов

Хочу рассказать о прекрасном инструменте, который позволяет показывать ваш товар лицом именно в тот момент, когда пользователь, он же потенциальный покупатель, ищет его в Google. Примечательно, что пользователь увидит намного больше информации, нежели в традиционном текстовом рекламном блоке: стоимость товара, название вашего магазина, и самое главное – изображение.

Объявления данного типа обладают наиболее высоким процентом CTR, а также очень вкусной стоимостью клика (ввиду не очень большой конкуренции). Оплата осуществляется за переход по товарному объявлению. Вы назначаете максимальную цену за клик, которую готовы платить (опираясь на вашу рентабельность и процент конверсии в продажу).

Форматы показа товарных объявлений:

• Над результатами поиска – до 5 товарных объявлений.
• Справа от результатов поиска – до 8 товарных объявлений.

Главным отличием товарных объявлений Google от традиционной поисковой рекламы является то, что в них не используются ключевые фразы. Вся информация, которая необходима для показа ваших объявлений, берется из Google Merchant Center при использовании товарных целей, которые и определяют, какой товар будет показываться по конкретным запросам пользователей. Единственное, что осталось от текстовых объявлений – возможность добавить минус-слова, чтобы ваши товары не показывались в ответ на какие-либо запросы, которые вам не подходят.

Резюмируя, основные преимущества товарных объявлений Google:

• Более высокий CTR, так как объявления более интерактивные, что повышает их привлекательность.
• Более высокий коэффициент конверсии, так как в объявлении уже отображены стоимость товара и название магазина – немаловажные критерии для покупки. Если пользователя не устраивает цена или сам магазин, то он не будет переходить по объявлению.
• Автоматический таргетинг. Пропадает необходимость постоянно дорабатывать ключевые фразы, их вариации, а также тексты объявлений.
• Большее присутствие в результатах поисковой выдачи. Вы можете показываться как в текстовых объявлениях, так и в товарных объявлениях. Например, если вы продаете мобильные телефоны, а также всевозможные аксессуары к ним, то вы можете показывать текстовые объявления с телефонами, а также товарные объявления с аксессуарами.

Google Merchant Center – платформа Google, которая собирает информацию о товарах, которую предоставляют магазины посредством фидов данных.

Google Merchant Center. Регистрация и настройка

Шаг 1. Идем на www.google.com/merchants и создаем аккаунт, соглашаемся с условиями пользования и переходим к настройке аккаунта. Необходимо указать общие настройки, такие как название магазина, его описание, URL, контактную информацию, а также контакты технических специалистов.

Шаг 2. Необходимо подтвердить права на использование домена при помощи инструмента для веб-мастеров Google. Без этого шага загрузка информации о товаре невозможна.

Варианты подтверждения домена:

• Размещение HTML файла в корне сайта;
• Добавление метатега в код главной страницы сайта;
• При помощи Google Analytics
• При помощи диспетчера тегов Google

Шаг 3. В разделе «налоги и доставка» необходимо указать способы и стоимость доставки.

Информацию о налогах указывать не надо, так как данная настройка только для магазинов в США.

Топ-пост этого месяца:  Топ плагинов jQuery. Плагин pushmenu для выезжающего меню

Помимо условий и стоимости доставки в Google Merchant Center, вы сможете указывать данную информацию и в фиде, причем приоритет из фида (условия доставки конкретного товара) выше.

В принципе, на этом все. Остается только создать и загрузить фид данных.

Фид данных – файл, в котором содержится подробная информация о товарах, для заполнения которого, необходимо создать группу атрибутов, описывающих продукт.

Минимальный набор атрибутов:

• ID – уникальный идентификатор товара
• Title – заголовок (название товара)
• Description – подробное описание товара
• Link – ссылка на страницу с конкретным товаром
• Image Link – ссылка на изображение товара
• Condition – состояние товара
• Price – цена товара (в рублях)

Google рекомендует добавлять также и следующие атрибуты:

• Google product category – категоризация на основе структуры каталога Google
• Product category – категоризация (пользовательская)
• Additional image link – дополнительные ссылки на изображения
• Availability – наличие товара
• Brand – производитель
• MPN/GTIN – артикул
• Атрибуты для вариации товаров по цвету, размерам, половозрастной принадлежности
• Shipping — информация о доставке. Причем, как и говорили ранее, данная информация имеет больший приоритет, нежели информация, введенная в Google Merchant Center.

После того, как вы подготовите фид, можно его загрузить в тестовом режиме для того, чтобы выявить ошибки и устранить их. Данные из тестового фида не будут доступны для создания товарных объявлений.

После того, как фид будет доработан и загружен, необходимо связать аккаунт Google Merchant Center с аккаунтом Google AdWords.

Далее создаем новую кампанию в Google AdWords

Выбираем только поисковую сеть Google

Ставим отметку только на товарных объявлениях, указываем настройки кампании.

Определяем дневной тестовый бюджет и максимальную стоимость клика, сохраняем кампанию.

Далее запускаем кампанию. Я рекомендую для начала небольшой тестовый бюджет в несколько тысяч рублей.

Rusability

Google запустил два новых рекламных формата на YouTube и новый вид товарных размещений в Картинках.

Shopping ads теперь будет показываться на главной странице YouTube и в результатах поиска. У пользователей появится больше возможностей совершить покупку прямо из рекламы.

Формат позволит таргетировать зрителей по интересам и подбирать для показа рядом с тематическими видео.

Также Google добавил расширение со ссылкой на сайт в формат TrueView for action. В рамках тестирования новая опция помогла рекламодателям увеличить показатели конверсии на 23%.

И еще в Картинках появится реклама Showcase Shopping, которая в одном объявлении сможет показать несколько похожих предложений. Urban Outfitters формат помог увеличить CTR на 241%.

Дайджест новостей по контекстной рекламе

Подборка новостей различных интернет-изданий за 04.03-10.03.2020

1. Google анонсировал запуск обновленной версии Google Ads API v1

2. Google запустил два формата товарных объявлений в Google Картинках

3. На турбо-страницах появились два новых рекламных блока

4. Новый курс по Директу с экспертами Яндекса по обучению

5. Яндекс.Маркет получил предупреждение за рекламу алкоголя

6. Google Ad Manager меняет аукцион для закупки видеорекламы и объявлений в КМС

Google Merchant Center: практический обзор

Google Merchant Center – незаменимый инструмент для розничной торговли в онлайне. Весь ассортимент, актуальная информация в объявлениях и удобный процесс покупки для миллионной аудитории по всему миру.

Перспективные клиенты со всего интернета, дешевые клики, разумная стоимость конверсии для вас. И еще много полезного, подробнее – в статье.

Как начать работу Google Merchant Center

Создайте аккаунт

Откройте ссылку и зарегистрируйтесь в сервисе:

После нажатия на кнопку авторизуйтесь в нужном аккаунте Google:

Примите условия использования:

Нажмите, чтобы создать аккаунт:

Добавьте информацию об организации, чтобы показывать ее при продвижении в товарных объявлениях:

Следующая вкладка – «Сайт»:

Требования к формату URL:

  • Начинается с http:// или https://.
  • Включает зарегистрированное имя домена, иначе Google не обрабатывает ссылки.
  • Не содержит IP-адреса, имена портов и фрагменты.

Примечание. Чтобы создавать объявления для нескольких стран, использовать фиды в нескольких аккаунтах GMC, настройте мультиаккаунт. Для каждого сайта можно создать дочерний аккаунт.

И еще одна вкладка – «Брендинг»:

Здесь вы задаете логотип и оформление для объявлений, чтобы сделать их яркими и узнаваемыми.

Итак, информация о компании готова. Пользователи увидят в сервисе Google Покупки:


  • Название;
  • Сайт;
  • Фактический или юридический адрес (для офлайн-магазина);
  • Контакты службы поддержки (дополнительно): email, телефон, ссылка на инструкции при наличии.

Подтвердите URL и заявите на него права

Можно это сделать сразу при создании профиля. Либо подтвердите сайт в Google Search Console. Просто добавьте ссылку – и он появится в результатах поиска:

Свяжите Search Console с Merchant Center любым способом:

— Назначьте аккаунт GMC владельцем Search Console;

— Настройте вход в GMC через Search Console.

Докажите, что вы владелец. Загрузите HTML-файл, а также добавьте:

Это нужно администратору не для доступа к GA и Диспетчеру тегов, а для проверки, что это именно ваш сайт.

Не удаляйте HTML-файл и тег, иначе придется заново подтверждать адрес!

Если заявку отклонили, у этого домена уже есть владелец. Можно заявить права на более высокий уровень. Если не получается, обратитесь в поддержку Merchant Center.

Если вы изменили адрес в настройках, нужно снова подтвердить его.

В мультиаккаунте – лучше через родительский аккаунт. Достаточно права на домен верхнего уровня – с него пользователи дочерних профилей могут отправлять данные.

Обзор сервиса

Общая информация

Это главная страница сервиса. Здесь будут появляться новости и сообщения от сервиса, а также информация о невыполненных задачах, продуктах, фидах и переходах по объявлениям:

Товары

Раздел показывает качество фидов по трем пунктам:

  • Диагностика: ошибки относительно товаров, фида и аккаунта в целом;

Настройки

Инструменты

В этом разделе вы управляете инструментами продвижения, среди них:

  • Доставка и возврат товаров – здесь можно отредактировать цену доставки;
  • Налоги – здесь можно отредактировать налоговую ставку;
  • Сведения о компании – здесь можно отредактировать все сведения, которые вы указывали при создании аккаунта Merchant Center;
  • Настройка товарных объявлений.

Далее переходим непосредственно в товарам, которые будем рекламировать в онлайне.

Данные о товарах

Задайте атрибуты, чтобы разместить сведения в Google Покупках. Некоторым можно присваивать только фиксированные значения. Например, «состояние» (condition) и «наличие» (availability).

Правила Google Покупок

Перед созданием фида узнайте ограничения Google на контент и действия.

Сервис выделяет запрещенную тематику: контрафакт, опасные товары, продукты, которые способствуют незаконной деятельности и т.д.

Ограничения на просмотр – для алкогольных напитков, авторских материалов, азартных игр, политических новостей и т.д.

При этом Google не разрешает рекламировать и те типы контента, для которых не гарантирует эффективную работу.

Также система пресекает:

— Размещение вредоносных программ и файлов;

— Публикации ссылок исключительно для привлечения трафика;

— Попытки получить нелегальное преимущество в рамках одной торговой кампании;

— Обход процессов проверки.

— Безответственность при сборе и использовании контактов покупателей;

— Недостоверность информации о компании и ассортименте.

Все правила сервиса читайте здесь.

Спецификация фида

Это требования к оформлению атрибутов. Только при их соблюдении можно загружать в Merchant Center данные о товарах.

Список рекомендованных и обязательных атрибутов зависит от типа продукта. Эту тему мы частично раскрыли в статье про динамический ремаркетинг Google.

Если вы пропустили обязательный атрибут, поиск Google Покупок не покажет товар. Если рекомендованный – в результатах он появляться будет, но не часто.

Рекомендации по качеству данных:

  • Цена: до начала акции и с учетом скидки, чтобы пользователи видели выгоду. Проверьте, что акционная цена соответствует цене на целевой странице!
  • Наличие. Добавляйте в фид только те продукты, которые продаете. Учитывайте, что ссылки в Google Покупках ведут на страницу, где клиент может сразу совершить покупку / подписку. Никаких партнерских ссылок!
  • Тип и стоимость доставки.
  • Снимки продукта на сайте и изображения в Google совпадают.

Формат файла

Сохраните фид в файле. Поддерживаемые форматы:

  • TXT (текстовый) – рекомендуем, так как его просто создать в Excel и других редакторах электронных таблиц;
  • XML;
  • GZ – сжатый текстовый или XML формат;
  • ZIP – сжатый текстовый или XML формат;
  • BZ2 – сжатый текстовый или XML формат.

Правила преобразования

Это алгоритм для работы с данными о товаре. Он преобразовывает атрибуты и их значения под требования спецификации фида.

  • Вы не форматируете каждый фид вручную – за вас это выполняет правило. В будущем загрузки и автоматически подстраиваются под него. Правила также действует при каждом обновлении данных.
  • В сведениях об ассортименте вы исправляете несколько ошибок одновременно.
  • Сопоставлять названия полей и атрибутов;
  • Сопоставлять значения из фида и спецификации;
  • Задавать для недостающих атрибутов фиксированные значения и условия;
  • Объединять значения с фиксированным текстом и указывать их в атрибутах.

Если вы загружаете фид с недопустимыми заголовками полей, выходит сообщение об ошибках о том, что таких заголовков нет в спецификации фидов.

Пример как работают правила преобразования фидов:

  • main title (главный заголовок) → title (название)
  • long description (длинное описание) → description (описание)
  • product state (состояние товара) → (состояние)

Фид можно регистрировать, если вы применили все правила.

Регистрация фида

До загрузки в Google Покупки регистрируйте новый фид в Google Merchant Center.

Товары / Фиды. Нажмите плюсик:

Отметьте, что будете создавать фид для использования в товарных объявлениях:

Выберите способ загрузки фида:

Доступны следующие способы:

  • Google Таблицы;
  • Автозагрузка (по расписанию). Убедитесь, что URL ведет к файлу. Правильный URL начинается с http://, https://, ftp:// или sftp://. Чтобы составить расписание, в меню «Товары» нажмите на заголовок фида. Далее: Изменить расписание / Обновить расписание;
  • Вручную: через SFTP, FTP, Google Cloud Storage или в самом Merchant Center;
  • Импорт с платформы электронной коммерции.

При повторной загрузке или обновлении регистрировать фид снова не нужно.

Загрузка фида

Перед отправкой архивируйте файл. При загрузке по FTP и SFTP, а также при автозагрузке по расписанию его вес не более 4 ГБ. Либо разделите его на части.

Можно добавлять фиды прямо в Merchant Center. Тогда максимальный размер файла – 200 МБ. Как это сделать:

— Выберите фид из зарегистрированных. В столбце «Название» нажмите ссылку с названием фида рядом с нужным файлом.

— Далее – «Загрузить вручную».

— Укажите файл для загрузки.

— «Загрузить и обработать файл».

Проверка занимает до 3 рабочих дней.

Чтобы узнать, есть ли ваш товар в Google Покупках, проверьте его статус на вкладке «Товары»:

1) «Доступно для поиска». Если он в наличии, пользователи найдут его.

2) «В обработке». Продукт проходит проверку, так как:

— Вы загрузили данные в первый раз.

— Изображение ожидает сканирования. Ждите завершения процесса. Если что-то не так, вы получите сообщение.

— Вы таргетируетесь на страну, где товарные объявления на стадии бета-тестирования: Ирландия, Новая Зеландия, Сингапур и некоторые другие.

3) «Пока недоступно для поиска». Ждите доступа в течение суток после загрузки фида. Этот статус также получают товары, если их нет в наличии.

4) «Не настроено». Вы не выбрали целевой сервис для рекламы.

5) «Отклонено». Возможные причины:

— Ошибка: нет обязательных атрибутов. Проблемы для конкретного фида ищите на вкладке «Фиды», а общий список – на вкладке «Диагностика».

— Нарушение правил сервиса. За неоднократное нарушение специалисты Google иногда блокируют аккаунт.

— Качество данных. Товар не соответствует спецификации фидов или требованиям страны таргетинга. В помощь – меню «Диагностика». Также система отправляет уведомления об ошибках на email ответственного по техническим вопросам.

Итак, вы загрузили фид. Что теперь? Как объявления появятся в Google Покупках?

Настройка торговой кампании в Google Ads

Для начала свяжите аккаунты Google Реклама и Google Merchant Center.

Найдите в меню опцию «Связанные аккаунты»:

Найдите в списке аккаунт Google Рекламы, с которым хотите связать Merchant Center, и нажмите «Связать» (1). Если его нет, нажмите «Связать аккаунты» (2) и добавьте идентификатор клиента Google Ads:

Одобрите запрос в Google Ads.

С одним аккаунтом Google Merchant Center можно связать несколько профилей Google Ads.

Теперь откройте аккаунт Google Ads. На вкладке «Кампании» добавьте торговую кампанию с целью «Продажи»:

Выберите аккаунт Google Merchant Center и страну сбыта. Система определяет, какие объявления для какой территории показывать:

Также выберите подтип кампании – умная или простая.

Умная позволяет автоматизировать таргетинг и назначение ставок в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, а также на YouTube и в Gmail. Эта кампания будет иметь приоритет над стандартными торговыми кампаниями и кампаниями ремаркетинга в КМС.

Для простой вы всё задаете вручную, и объявления показываются только в поисковой сети.

Далее – стандартные настройки поисковой кампании.

В разделе «Местоположения» выберите, где показывать товарные объявления.

Укажите максимальную ставку по умолчанию.

В разделе «Бюджет» выберите нужный вариант: индивидуальный (укажите дневную сумму) или из общей библиотеки.

Задайте дополнительные настройки, если нужно, и сохраните.

Далее создайте группу объявлений, как это сделать – читайте в статье Ремаркетинг Google: фишки, примеры, настройка.

По умолчанию объявления из торговых кампаний показывают поисковая сеть и партнерские сайты Google:

Фишки Google Merchant Center

Автоматическое улучшение изображений

Google может автоматически удалять промотекст из картинок, чтобы они прошли модерацию. Однако рекомендуем проверять эти изменения. Если они некорректны, можно загрузить вручную новое изображение товара.

Включить эту функцию можно в меню настроек, пункт «Автоматические улучшения»:

Бесплатный показ информации о товарах за пределами товарных объявлений

За пределами товарных объявлений – то есть на платформах Google, в том числе в расширенных результатах поиска и Google Картинках.

Разрешить показ можно в опции «Управление программами»:

Часто задаваемые вопросы

Как просмотреть загруженный фид?

  • Товары / Фиды.
  • Нажмите на название фида.
  • Сводка / Скачать файл.

Доступ к этому есть только у пользователей, которые связаны с аккаунтом продавца во время загрузки файла.

Если аккаунт заблокирован, где смотреть ошибки?

В сводном отчете об ошибках данных: Товары / Диагностика.

Как часто обновлять фид?

До четырех раз в день. Для информации о ценах и наличии это ограничение не действует.

Загружайте полный фид не реже, чем раз в месяц.

Какое число позиций можно разместить в одном профиле?

Для каждого – свой максимум. Если вы его превысите, система сообщит об этом.

Требования к целевым страницам

Пользователи после клика по объявлению попадают куда надо

Когда вы регистрируете фид в Merchant Center, укажите атрибуты:

  • link [ссылка].
  • mobile_link [мобильная_ссылка]. Эта ссылка работает только для мобайла.
  • adwords_redirect [переадресация_adwords]. Через этот атрибут можно направить на ссылку, которая отслеживает данные.

Благодаря им Google перенаправляет аудиторию на правильную страницу.

Пользователи без проблем видят предложение и все его детали

Заголовок, описание, картинку, цену, наличие, кнопку призыва к действию.

Особенно если на странице несколько позиций. Например, сопутствующие товары. Выделите релевантное предложение:

Убедитесь, что ссылки не перекрывают контент.

Если продаете оптом, можно указать минимальное количество и цену за единицу.

Целевая страница существует и работает корректно

Никаких сообщений об ошибке, код статуса которой начинается с 4 или 5 (например, 404).

Не перенаправляйте на email или изображения, аудио- или видеоматериалы и другие файлы, которые можно открыть или запустить только с помощью приложений.

Для мобайла избегайте любых компонентов, которые могут отображаться неправильно: Flash, Silverlight, ActiveX и т.д.

Пользователь всегда может вернуться в предыдущий раздел, если нажмет кнопку «Назад» в браузере.

Прозрачная политика возврата

Укажите, как возвращать покупки и средства. Если товары не подлежат возврату, пишите об этом в открытой форме:

Информация о механизме возврата включает:

  • Необходимые действия покупателя;
  • Условия возврата;
  • Срок, в течение которого принимают запросы о возврате;
  • Способ возвращения средств пользователю.

Вот удачный пример. Возьмите его за образец:

По ссылке в подвале сайта «Обмен и возврат» переходим на описание условий обмена и возврата:

Товар на целевой странице и в объявлении Google Покупок – один и тот же

  • Не предлагайте заменители;
  • Микроданные на сайте – GTIN, марка или код производителя – соответствуют данным о товаре;
  • Незначительные расхождения в названии, описании или картинках – только ради удобства пользователя в зависимости от того, с какого устройства он заходит;
  • Не используйте страницы с общим содержанием или результатами поиска;
  • При разнообразии расцветок, размеров, материалов показывайте тот же вариант, что и в объявлении.

Получение конфиденциальной информации – не основная функция сайта

Собирайте ее только на страницах, где действует протокол SSL.

И будьте честны с аудиторией: без ее согласия не продавайте и не используйте контакты.

Добавить комментарий