Исследование эффективности нативного блокировщика Chrome


Содержание материала:

Adblock Plus: встроенный в Chrome адблокер будет фильтровать только 16% рекламы

При этом браузер разрешит пользоваться сторонними блокировщиками.

Согласно исследованию Adblock Plus, новый рекламный фильтр Google будет блокировать только 16,4% от общего числа объявлений. Напомню, нативный адблокер появится в Chrome уже 15 февраля и будет отключать некачественные объявления, исходя из стандартов «Коалиции за лучшую рекламу» (Coalition of Better Ads — CBA).

Эксперты CBA выделяют 55 типов интернет рекламы. По данным Adblock Plus, блокировщик Chrome скрывает только девять из них. Cам же Adblock Plus использует более жёсткие стандарты «Комитета приемлемых объявлений» (Acceptable Ads Committee — AAC) и блокирует 51 тип онлайн-рекламы — то есть 92,7% всех возможных объявлений.

По словам представителей Adblock Plus, CBA хочет повысить качество рекламы настолько, чтобы у пользователей вообще не возникала потребность в блокировщиках. Тогда как AAC поддерживает адблокеры, а параллельно разрабатывает рекламные форматы, приемлемые для всех сторон.

В Adblock Plus проанализировали все типы интернет-рекламы на предмет их качества и выявили, что CBA считает допустимыми следующие объявления:

  • видеорекламу с автовоспроизведением, если она автоматически не воспроизводит звук;
  • объявления, которые можно пропустить;
  • объявления, которые можно скрыть через 12 секунд;
  • мигающие объявления;
  • баннеры по краям страницы.

Хорошая новость: после феральского апдейта пользователи Chrome смогут и дальше использовать сторонние блокировщики рекламы.

Напомню, в феврале нативный адблокер появится и в Яндекс.Браузере. Компания будет руководствоваться стандартами качественной рекламы, которые определила ассоциация IAB Russia. В основу рекомендаций легло исследование восприятия пользователями рекламных форматов, популярных в рунете.

Обновлено в 18:09. 25 января Google Chrome обновился до версии 64, которая содержит продвинутый блокировщик поп-апов.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: [email protected]

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

Google вводит ограничения для блокировщиков рекламы в Chrome

Web Request API включает набор событий и функций, которые позволяют разработчикам отслеживать, анализировать и модифицировать веб-трафик. Отдельные его части будут заменены на Declarative Net Request API, который не предусматривает доступ к потенциально конфиденциальным данным.

В официальном блоге Google объясняет, что на данный момент Web Request API требует от пользователей предоставления разрешений передавать всю информацию о сетевом запросе стороннему расширению. Эта информация может содержать сообщения электронной почты, фотографии и другую личную информацию. Напротив, Declarative Net Request API, который является частью инициативы Google под названием Manifest V3, позволяет расширениям блокировать содержимое на момент установки.

Google поднимает максимальный лимит

Ранее основной проблемой считалось, что новое API должно было поддерживать только фильтры, совместимые с AdBlock Plus, ограничивая количество правил фильтрации в размере 30 тысяч записей – Раймонд Хилл, автор популярных расширений для блокировки рекламы заявил, что разработка расширений uBlock Origin и uMatrix может прекратиться из-за нового манифеста Chrome. Однако, в Google сообщили, что в настоящее время планируют увеличить ограничение до 150 тысяч правил.

Член команды развития расширений Chrome, Дэвлин Кронин (Devlin Cronin) пишет:

Экосистема расширений Chrome с момента запуска более десяти лет назад испытывала невероятные улучшения, внедрение и рост. По мере того, как эта система растет и расширяется как по охвату, так и по влиятельности, безопасность и защита пользователей остаются в центре внимания проекта Chromium.

Одна из мер превентивной защиты – помочь пользователям осознанно предоставлять доступ к конфиденциальным данным, таким как электронные письма, фотографии и доступ к учетным записям в социальных сетях. Внося эти изменения, мы хотим продолжать поддерживать расширения, которые предоставляют пользователям новые возможности и улучшают работу в Интернете.

Миграция Declarative Net Request API следует за рядом изменений, связанных с работой расширений, которые предназначены для улучшения безопасности, приватности и производительности. Среди них: детальный контроль над расширениями, обновленный процесс инспекции и поддержка двухфакторной аутентификации для разработчиков. Меры Google в том числе предназначены для борьбы c прямой установкой расширений, вводящими в заблуждения пользователей практиками и для ограничения сбора персональных данных.

Защита конфиденциальности

В более широком смысле, данные меры основаны на масштабных долгосрочных усилиях Google по сохранению конфиденциальности пользователей в сети. На конференции Google I/O 2020 в мае компания пообещала предоставить пользователям больше прозрачности над тем, как сайты взаимодействуют с файлами cookie, и предложить простые средства управления кросс-сайтовыми cookie. Разработчикам нужно будет явно указывать, какие файлы cookie могут работать через веб-сайты. Кроме того, Google заявил, что планирует сократить количество способов пассивного сбора цифровых отпечатков в браузерах, и анонсировал разработку расширения с открытым исходным кодом, которое будет информировать пользователей о различных посредниках, которые участвовали в цепочке показа рекламного объявления.

Google утверждает, что эти и другие улучшение позволили снизить частоту установки вредоносных расширений на 89% с начала 2020 года. Сейчас компания ежемесячно блокирует примерно 1800 попыток публикации вредоносных расширений в Интернет-магазине Chrome.

Нашли опечатку? Выделите и нажмите Ctrl + Enter

Google запустит нативный блокировщик рекламы в Chrome 15 февраля

Компания Google прибавила в магазин приложений Windows специальную версию браузера Chrome. Также пользователям стала доступна возможность выключать звук на гулких интернет-ресурсах.

Google будет уведомлять веб-сайты с некачественной рекламой о потенциальной блокировке.

Все сайты, которые перенаправляют собственных пользователей на маркетинговые ресурсы, демонстрируют рекламу на полный дисплей, автоматом запускают воспроизведение звука и делать ряд остальных вещей, будут блокироваться.

Поисковик Chrome с 15 февраля 2020 г. начнет перекрыть всю рекламу на интернет-ресурсах, который демонстрируют «недопустимые» объявления.

При этом новинка будет перекрыть только «плохую» рекламу: занимающие всю страничку баннеры, рекламу с автоматическим запуском аудио и видео, агрессивную рекламу.

Напомним, доходы Google в рекламном бизнесе за 2020 год составили $60 млрд. Компания рассчитывает, что программа по увеличению качества рекламы не только лишь несомненно поможет уменьшить количество неудобных объявлений для пользователей в web-сети интернет, однако и значительно поспособствует росту возможностей в данной ветви.

Ежели вдруг владелец сайта одумается уже после внесения своего сайта в «плохой» список, то Google даст возможность ему подать заявку на перепроверку ресурса. В свою очередь, юзеры смогут использовать Chrome, чтобы избежать этих видов рекламы и, чтобы освободиться от противных объявлений. Это объявление вызвано тем, что использование рекламных объявлений в Chomre растет и продолжает увеличиваться. Сайты, которые не приведут рекламу (в частности, принадлежащую и обслуживающуюся Google) к стандартам CBA на протяжении 30 дней будут заблокированы технологическим гигантом. Другими словами, чем больше на сайте навязчивой рекламы, тем больше с одного гостя его создатель будет получать денег.

Блокировщики рекламы в Chrome и Я.Браузере: что о них известно

Google Chrome

Почему решили блокировать рекламу

Коалиция The Coalition for Better Ads была создана Google в 2020 году. Причиной ее появления стало стремительное распространение блокировщиков рекламы. Помимо Google, в коалицию вошли крупные интернет-компании, такие как Facebook, GroupM, Procter & Gamble, Unilever, The Washington Post, IAB, IAB Europe, Американская ассоциация рекламных агентств, Ассоциация национальных рекламодателей США (ANA) и Всемирная федерация рекламодателей (WFA).

Коалиция провела исследование, опросив 25 000 пользователей, которые назвали самые раздражающие их рекламные форматы. В итоге к таковым отнесли:


  • Мобильные пре-роллы.
  • Всплывающие окна.
  • Мобильные страницы, площадь которых покрыта рекламой более чем на 30%.
  • Полноэкранные прокручиваемые объявления.
  • Автопроигрываемые видео со звуком.

15 февраля 2020 года Google запустил в браузере Chrome блокировщик рекламы, который отсеивает все вышеперечисленные форматы. Барри Шварц из Seroundtable собрал примеры работы эдблокера и поделился размышлениями на этот счет.

Топ-пост этого месяца:  Урок 2. CSS Grid Layout. Свойства grid-template-columns и grid-temaplate-rows

Примеры работы

Сразу после того, как Google объявил о намерении блокировать раздражающую рекламу, Шварц начал обращать внимание на сайты, которые могли бы попасть под действие блокировщика. Он задался целью проверить работу эдблокера на этих ресурсах сразу же после его запуска. Однако, по словам Шварца, 15 февраля назойливая реклама на сайтах из списка все еще не фильтровалась.

Полноценный запуск функции был замечен только 27 февраля. Сначала это произошло на десктопах, а затем и в мобайле.

Так все выглядит на мобильных устройствах:

Результаты

Проверяя сайты из списка, Шварц отметил, что:

  • Пре-роллы со звуком не блокировались. При этом автопроигрываемые видео со звуком относятся к разряду запрещенных.
  • Десктопная и мобильная версии одного и того же сайта рассматриваются в отдельности. То есть сайт может быть нарушителем на десктопе, в то время как с мобильной версией все в порядке.
  • Уведомление о блокировке рекламы показывается на мобильных устройствах только при первоначальном заходе на сайт. Аналогичное сообщение на десктопах пользователи видят все время.

По словам Google, блокировка рекламы затронет небольшое число сайтов. Пока сложно сказать, так ли это. Но уже сейчас мы знаем, что параметры эдблокера Chrome в ближайшее время не станут фактором ранжирования.

Яндекс.Браузер

Почему решили блокировать рекламу

В декабре 2020 года Яндекс объявил о том, что думает добавить в Я.Браузер блокировщик рекламы. Причиной стало снижение доверия пользователей к рекламе, которое стремительно падает в течение последних двух лет. Запуск нового функционала состоялся 5 февраля.

При блокировке Я.Браузер ориентируется на стандарты, разработанные IAB. Среди форматов, которые больше всего раздражают пользователей, выделяют:

  • отдельный видео-блок с рекламой, который никак не связан с основным содержанием страницы; большое всплывающее окно, которое появляется во время посещения сайта по центру экрана и загораживает собой содержимое веб-страницы;
  • полноэкранный рекламный блок, который появляется сразу после загрузки страницы;
  • широкий «липкий» баннер высотой 200px и более, который фиксируется в верхней части окна браузера и закрывает собой содержимое веб-страницы;
  • «липкий» баннер во всю ширину снизу веб-страницы высотой 250px и более, закрывающий собой содержание веб-страницы.
  • полноэкранная реклама — независимо от того, можно ли ее закрыть сразу или только через некоторое время;
  • полноэкранный баннер, который возникает при загрузке страницы, при этом возможность закрыть его появляется не сразу;
  • полноэкранный баннер, который возникает при загрузке страницы, при этом у пользователя нет возможности его закрыть;
  • отдельный рекламный блок с видео-рекламой с автоматическим включением звука.

Примеры работы

Результаты

По словам представителей Яндекса, за первый месяц с момента запуска нововведения количество раздражающей рекламы было снижено на 40%. Сейчас Яндекс фильтрует порядка 2,2 млн блоков агрессивной рекламы в день. А агрессивные форматы рекламы скрываются ежедневно в среднем не более чем для 700 тыс. пользователей.

И что дальше?

Аналитики заявляют, что на агрессивные рекламные форматы приходится всего 5% рынка. Но именно такие форматы вызывают наибольшее раздражение юзеров.

Запуск блокировщика от Google Chrome вызвал бурную реакцию представителей AdBlock Plus. Они заявили, что новый рекламный фильтр Google Chrome будет блокировать только 16,4% от общего числа рекламы, которой насчитывается 55 видов. Эдблокер Chrome, следующий стандартам Coalition for better ads (CBA), скрывает только 10 типов. Adblock Plus, в свою очередь, использует стандарты приемлемых объявлений AAC (Acceptable Ads Committee). По мнению экспертов, между двумя этими стандартами «лежит пропасть».

Значит ли это то, что представители сервиса видят угрозу в появлении конкурента в лице Google и Яндекса? Мы решили спросить экспертов.

Ситуация довольно неоднозначная.

Конечно, популярные блокировщики вида Adblock Plus не умрут, скорей, это будет синергия или дополнение друг друга.

Google AdWords, как один из самых крупных рекламных сервисов и источник львиной доли доходов холдинга Alphabet не может полностью блокироваться в Chrome, даже в КМС. Это невозможно по определению, а значит останутся и пользователи, которые захотят блокировать этот вид рекламы на сайтах и будут устанавливать расширения.

Очевидно, что компании Яндекс и Google стремятся взять под контроль распространение блокировщиков и не допустить их дальнейший активный рост, то есть, встроить понятную и управляемую функцию прямо в браузер и перехватить инициативу.

Имеется ряд мнений, что поисковые системы сотрудничают с разработчиками популярных расширений вида Adblock, чтобы избегать блокировки контекстной рекламы в выдаче (при настройках по умолчанию). Вероятно, это также является фактором для развития собственной контролируемой технологии в браузерах.

Итого, тут сразу четыре фактора, почему браузеры популярных поисковых систем решили запустить этот функционал:

1. Желание взять под контроль блокировщики и управлять ими.

2. Остановить активный рост числа установок расширений вида Adblock.

3. Вероятно, экономия средств, оплачиваемых в пользу расширений на текущий момент.


4. Забота о пользователях, конечно. Важно заботиться, чтобы пользователи не видели отпугивающую и шокирующую рекламу или слишком навязчивую.

Думаю, для текущих блокировщиков рекламы по сути ничего не изменится. Тот же Adblock блокирует основную массу надоедливой рекламы и отлично справляется со своей задачей. Более того, этот инструмент достаточно давно на рынке, и его механизмы постоянно совершенствуются. Блокировщики рекламы от Яндекса и Google пока ещё сырые. Не исключено, что первое время они могут упускать значительную долю нежелательного контента. Поэтому на данном этапе они вряд ли способны составить серьезную конкуренцию другим блокировщикам.

Блокировщики рекламы устанавливают по разным причинам.

Кто-то ставит в надежде ускорить загрузку сайтов. Кто-то – по прямому назначению, чтобы не видеть назойливую рекламу. А есть отдельный тип пользователей, которые включают блокировщики, чтобы за ними не следил «Большой брат».

В 2020 году проводилось исследование, что рекламодатели недополучили около 20% прибыли из-за блокировщиков. Также в 2020 году Яндекс в своём блоге указал, что примерно у 9,6% пользователей были установлены блокировщики рекламы.

Выживут ли блокировщики рекламы от сторонних производителей, если Яндекс Браузер и Google Chrome встроят их в свои браузеры?

Думаю, что по умолчанию данная функция вряд ли будет включена, Яндекс и Гугл не будут отключать РСЯ и КМС на сайтах, с помощью которых сами зарабатывают деньги. Это все равно что пилить сук, на котором сидишь. Возможно, что они исключат свои рекламные сети из перечня нежелательных и не будут их позиционировать как рекламные блоки.

По статистике Liveinternet за 2020 год по десктопам Google Chrome лидирует, им пользуются 44,3% пользователей, а Яндекс браузером – 20,1% пользователей.

Если опираться на эти данные, то в случае активного пиара своих блокировщиков со стороны Chrome и Я.Браузера, на долю сторонних программ-блокировщиков останется 35% пользователей соответсвенно. Они не умрут, но их доля рынка сильно сократится.

Но это всё размышления, что будет в реальности – посмотрим. К слову, ни я, ни один из моих знакомых эдблокеры не используют. Возможно в силу специфики работы в рекламном бизнесе.

А что думаете вы?

Заключение

Когда речь заходит о блокировке рекламы, пользователи говорят, что чем ее меньше – тем лучше. Однако для многих сайтов и блогов реклама является основным источником дохода, без которого они просто не смогут существовать. Но так ли опасен для них запуск эдблокеров от Google и Яндекса?

Данные недавнего исследования, выпущенного университетом Айовы совместно с компанией UC Riverside, показали, что 38,2% из первой тысячи крупнейших сайтов по версии компании Alexa ведут скрытую войну с блокировщиками. Некоторые сайты переключают «внимание» блокировщика на нерекламные элементы. А некоторые не дают пользователям доступ к контенту до тех пор, пока они не отключат свои эдблокеры. Google и Яндекс решили вмешаться в эту игру и нашли компромисс: пользователям все-таки показывают рекламу, не вызывающую отторжения. Будет ли эта стратегия иметь успех – покажет время.

В Chrome перестанут работать эффективные блокировщики рекламы

Компания Google объявила о предстоящих изменениях в браузере Chrome, которые нарушат работу современных и эффективных блокировщиков рекламы вроде Ghostery или uBlock Origin. Они отличаются от классических рекламных фильтров вроде AdBlock тем, что блокируют баннеры ещё до их загрузки на компьютер или смартфон.

Для этого современные блокировщики используют программный интерфейс (API) webRequest в Chrome. В рамках комплекса изменений в систем расширений Chrome под названием Manifest V3 Google запретит расширениям Chrome на компьютерах индивидуальных пользователей управлять работой webRequest. Как пишет 9to5google.com, останется такая возможность лишь у корпоративных пользователей, использующих Chrome как часть платного пакета приложений и сервисов G Suite.

Впервые о предстоящих изменениях объявили в январе. Планы лишить пользователей самого популярного браузера в мире самим решать, как выглядят сайты у них на компьютере, вызвали недовольство, но в Google настаивают на своём. Компания, зарабатывающая большую часть выручки на рекламных сервисах, видимо больше не может позволить своим «бесплатным» пользователям чрезмерный уровень свободы.

Топ-пост этого месяца:  Hostiman — бесплатный хостинг с поддержкой PHP и MySQL плюс конструктор сайтов и десятки CMS с

Остающиеся в браузере Google способы блокировки рекламы имеют ряд ограничений. Например, список правил блокировки, включающий типичные адреса рекламных систем, ограничен в Chrome в настоящее время 30 000 записей, в то время как популярные списки вроде EasyList насчитывают более 75 000 правил. В Google говорят, что изучат возможность пересмотреть ограничение, посмотрев на то, как это скажется на производительности, но ничего конкретного не обещают.

Ведущий разработчик uBlock Origin Реймонд Хилл отметил в интервью The Register, что решение Google удивлять не должно: блокировка рекламы идёт вразрез с интересами главного бизнеса поисковика. Хилл даже обнаружил: в официальных документах, поданных владельцем поисковика, Alphabet, в Комиссию по ценным бумагам и биржам США говорится прямо об угрозе блокировки рекламы для доходов Google.

Лишив пользователей эффективных методов управления отображением контента в своём браузере, Google подтолкнёт некоторых из них к установке конкурирующих продуктов, в которых таких проблем нет — например, Firefox, Brave или Opera.

Популярные блокировщики рекламы в Chrome станут бесполезны. А вы ими пользуетесь?

Не коснётся это лишь корпоративных пользователей.

Компания Google запретит расширениям браузера Chrome отключать рекламу на лету. Это касается всех блокировщиков, которые фильтруют баннеры ещё до их загрузки. К таким относятся Ghostery и uBlock Origin, работающие через webRequest API.

Это нововведение внедряется в рамках комплекса улучшений, описанных в документе Manifest V3. Его первая публикация вызвала волну негодования пользователей, после чего Google несколько изменила свою позицию, сохранив возможность перехвата и блокировки рекламы для корпоративных пользователей.

Политика Google в этом отношении объясняется тем, что реклама для неё является главным источников дохода. Даже в официальной финансовой отчётности указано, что блокировщики могут отрицательно сказаться на результатах деятельности компании. Посему, едва ли стоит удивляться таким нововведениям.

А пользуетесь ли вы блокировщиками рекламы? Поделитесь в комментариях.

Google встроила в браузер Chrome блокировщик рекламы

Функцию уже можно опробовать

Компания Google разрабатывает новую функцию блокировки рекламы для фирменного браузера Chrome. Она нацелена на особо «тяжёлую» рекламу, которая задействует слишком много системных ресурсов.

Браузер Chrome хорошо известен как тот ещё «пожиратель» оперативной памяти, что приводит к замедлению работы устройств. Однако вина тут лежит не только на самом браузере — иногда ответственность за то, что вкладки «еле ползают» лежит на рекламе.

Google уже рассказала о новом инструменте по блокировке и опубликовала инструкцию о том, что это такое и что можно считать «тяжёлой» рекламой.

Согласно этой инструкции, реклама будет блокироваться, если она использует больше 0,1% общего времени процессора, или загружает процессор больше, чем на 0,1% в минуту, или использует больше 0,1% пропускной способности сети. В настоящий момент в абсолютных величинах это означает использование основного потока процессора дольше, чем 60 секунд суммарно или дольше 15 секунд в любой 30-секундный промежуток, а также больше 4 МБ трафика для загрузки контента.

В таком случае, реклама будет заменена на сообщение об ошибке с пояснением, почему браузер удалил её. В ранней тестовой сборке Chrome Canary версии 80 уже появились новые флаги для блокировщика «тяжёлой» рекламы.

Chrome начинает бороться с блокировщиками рекламы

Компания Google ещё в январе анонсировала изменения в системе расширений браузера Chrome, прозванные Manifest V3.

Третья версия «манифеста» ограничивает работу webRequest API, что пагубно скажется на эффективности работы блокировщиков рекламы. В качестве альтернативы разработчиками предлагается использовать другой инструмент, обещая повышение производительности и безопасности. Тем не менее, специалисты считают, что переход на предлагаемый API declarativeNetRequest отрицательно скажется на работе расширений для блокировки рекламы.

Теперь Google прояснила ряд нюансов. В частности подчёркивается, что Chrome всё ещё может блокировать нежелательный контент, но эта возможность останется только для платных корпоративных пользователей браузера.

Обычные «бесплатные» пользователи будут вынуждены перейти на менее эффективные блокировщики рекламы. Новые правила повлияют на такие блокировщики, как Ghostery или uBlock Origin, которые блокируют баннеры до загрузки. Более простые, но популярные AdBlock и AdBlock Plus уже работают по менее эффективной схеме с использованием правил и для них ничего не изменится.

Забота о пользователе и снижение использования AdBlock: что происходило с блокировщиками рекламы в 2020 году


Обзор рыночной ситуации вокруг AdBlock от рекламно-коммуникационной группы Publicis Media.

Как всё начиналось

Рост использования технологии AdBlock — тренд, который мы все наблюдали на протяжении последних нескольких лет, его так или иначе отрабатывали все участники рекламного рынка (вплоть до радикальных позиций, запрещая вход на свои сайты пользователям, у которых установлен блокировщик рекламы).

С 15 февраля Google Chrome — лидер поисковых систем на российском рынке — в партнёрстве с международной инициативой Coalition for Better Ads перестал показывать рекламу, которая считается неприемлемой. Этот шаг был предпринят с целью ограничить распространение рекламы, вызывающей у аудитории наибольшее раздражение. Среди блокируемых рекламных форматов — всплывающие окна, реклама, занимающая более 30% экрана, и другие. Полный список форматов доступен на сайте Coalition for Better Ads.

Coalition for Better Ads — коалиция, созданная ведущими международными компаниями для улучшения качества онлайн-рекламы по отношению к опыту и ожиданиям потребителя. Объединение возникло как ожидаемая мера в связи с тем, что потребители всё больше и больше разочаровываются в рекламе, которая препятствует потреблению контента.

Что происходит сейчас

Возможности блокировки рекламы можно разделить на две категории.

Обычные блокировщики рекламы — программы или аппаратные средства, которые удаляют всю рекламу и предотвращают её показ на веб-странице, такие как AdBlock и приложение в браузере AdBlock Plus.

Блокирование навязчивой или раздражающей рекламы браузерами — инициативы отдельных компаний по блокированию навязчивой рекламы, что созвучно существующим инициативам регулирования рекламы от Coalition for Better Ads и рекомендациям IAB Russia.

Вся отрасль обеспокоена растущим количеством блокировщиков рекламы вроде AdBlock Plus. У пользователей есть возможность установить эту технологию через расширения веб-браузера, что даёт возможность удалять раздражающие и навязчивые объявления, а также повышать конфиденциальность. В некоторых приложениях, таких как AdBlock Plus, пользователи должны платить за эту услугу.

Согласно открытым источникам, использование блокировщиков рекламы в России достаточно велико.

По данным PageFair, ими пользуются около 6% интернет-аудитории страны (за 2020 год).

По данным «Яндекс.Метрики» — около 9,6% (данные за 2020 год).

По данным «Рейтинг@Mail.ru» — около 9,5% (январь-октябрь 2020 года).

Поскольку традиционная блокировка рекламы продолжала набирать популярность, издатели продолжали терять рекламные доходы и, следовательно, ресурсы, необходимые для финансирования их содержания. Для улучшения ситуации по этому вопросу и была создана Coalition for Better Ads.

Позиция Google

Стандарт Google отличается от обычного блокировщика рекламы тем, что он не контролируется потребителем, действует в соответствии со стандартом Coalition for Better Ads и не блокирует всю рекламу подряд.

Очевидно, что тренд сделать рекламу менее навязчивой набирает обороты. Google комментирует существующую ситуацию как «естественную эволюцию блокировщиков всплывающих окон», которая выгодна для рынка, тогда как обычные блокировщики рекламы вредят всем издателям и рекламодателям в целом.

Благодаря Chrome, убирающему менее желательные форматы объявлений, сообщения наших рекламодателей будут отображаться в более быстрой и менее загромождённой среде, что повлечёт за собой увеличение рентабельности инвестиций и более доброжелательное восприятие их брендов среди потребителей.

Позиция Publicis Media

Publicis Media является участником международной инициативы Coalition for Better Ads на глобальном уровне и в полной мере поддерживает инициативу по повышению качества рекламы, чтобы улучшить пользовательский опыт по взаимодействию с ней.

Реализация инициатив Coalition for Better Ads и Google очевидно снизит потребность пользователей в установке тотальных блокировщиков рекламы, которые в свою очередь негативно влияют на рекламный рынок в целом, и поможет урегулировать существующую ситуацию с пользой для всех участников.

Таким образом, для Publicis Media поддержка инициатив Coalition for Better Ads и Google — логичный и последовательный шаг, так как, будучи крупным игроком рынка, мы хотим и можем влиять на решение общерыночных проблем.

Мы не одиноки в этой тенденции — крупнейшие интернет-площадки также работают в этом направлении, например, «Яндекс», внедривший блокировку нежелательных форматов рекламы в своём «Яндекс.Браузере». Что касается клиентов PublicisMedia, влияние стандарта Google на них будет минимальным.

Поскольку благодаря блокировщикам рекламы (тотальным и «умным», как в Google Chrome) нежелательные рекламные форматы становятся всё менее эффективными, потребность в их размещении постоянно уменьшается. При этом мы наблюдаем, как крупнейшие издатели («Яндекс») поддерживают курс Coalition for Better Ads, а ведь ответственность за качество и реализацию стандартов улучшения рекламы целиком под их контролем.

Топ-пост этого месяца:  WordPress оптимизация изображений. Плагин WordPress для изображений

Рост блокирования рекламы — угроза существованию СМИ, которые финансируются по рекламной модели. И эти медиа заинтересованы в поддержке всех инициатив, направленных на снижение роста блокирования рекламы.

В 2020 году в IAB Russia были рассмотрены планы CBA и Google по разработке и внедрению стандартов для фильтрации раздражающей рекламы. Мы решили поддержать этот путь, но разработать для России свои «Рекомендации качественной рекламы» с учётом истории формирования рынка, наличия локальных форматов и специфики рунета.

При этом работа велась с привлечением экспертов от большинства СМИ, агентств и рекламодателей. IAB Russia провела исследование по аналогичной CBA методике и подготовила «Рекомендации» с учётом интересов всех сторон.

Для медиа, которые следуют «Рекомендациям» и не используют раздражающие форматы, реализован механизм «Безопасной гавани» — списка сайтов, для которых фильтрация не проводилась. Сегодня мы уже видим постепенное снижение темпов роста проникновения блокировщиков рекламы.

По данным медиаиздателей, доля аудитории, отключающей рекламу, составляет в среднем не более 8%. Дальнейшая совместная работа на площадке IAB Russia по улучшению рекламы, уменьшению числа раздражающих рекламных форматов в рунете может закрепить этот тренд.

«Яндекс.Браузер»: количество сайтов с агрессивными рекламными блоками снизилось в рунете на 86%

С 5 февраля 2020 года «Яндекс.Браузер» автоматически скрывает агрессивные рекламные форматы, которые вошли в список ассоциации IAB Russia.

По оценкам аналитиков, на такие форматы приходится менее 5% рекламы, но именно они вызывают наибольшее раздражение у пользователей. Команда «Яндекс.Браузера» изучила, как изменилась ситуация с агрессивной рекламой за шесть месяцев автоматической фильтрации.

По данным «Яндекс.Браузера», количество сайтов, использующих раздражающую рекламу, уменьшилось за полгода почти на 86%.

Количество наиболее раздражающей рекламы снизилось за полгода на 97%. Сейчас «Яндекс.Браузер» каждый день скрывает в среднем 90 тысяч агрессивных рекламных блоков, полгода назад их было 3,5 млн.

Аудитория пользователей «Яндекс.Браузера», которые могли бы столкнуться с агрессивными рекламными форматами, уменьшилась за полгода в 40 раз. В феврале «Яндекс.Браузер» ежедневно защищал от раздражающих рекламных форматов около миллиона человек, сейчас в такой защите нуждаются не более чем 25 тысяч пользователей.

  • За последние полгода темп роста аудитории блокировщиков заметно снизился: доля пользователей «Яндекс.Браузера», применяющих блокировщики, выросла всего на 0,6 процентного пункта — в 2,7 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

  • Данные «Метрики» и поиска «Яндекса» тоже говорят о том, что агрессивная реклама стала меньше беспокоить людей. В июне — июле этого года доля поисковых запросов про блокировщики рекламы со словом «скачать» была на 18% меньше, чем в тот же период 2020 года, а со словом «устанавливать» — на 22% меньше.

    Если во втором полугодии 2020 года «Метрика» фиксировала увеличение доли посещений сайтов через браузеры с блокировщиками рекламы, то в первом полугодии 2020 года этот рост прекратился.

    По информации трёх разных источников — «Браузера», «Метрики» и поиска, — ситуация с раздражающей рекламой значительно улучшилась. Сайты стали отказываться от агрессивных форматов рекламы, а пользователи — меньше интересоваться блокировщиками.

    Мы не утверждаем, что это результат нашей совместной работы с IAB Russia и участниками рынка, но нам нравится эта тенденция, и мы будем продолжать делать всё от нас зависящее, чтобы пользователям было комфортно в сети и они видели рекламу только в тех форматах, которые их не раздражают.

    Помимо агрессивных форматов рекламы, «Яндекс.Браузер» защищает пользователей от рекламы с неприятным и мошенническим контентом — с помощью технологии «Антишок». Эта технология была внедрена в 2014 году, каждый день она фильтрует около 20 млн рекламных сообщений.

    Позиция «МаксимаТелеком»

    «МаксимаТелеком» — не классический паблишер, а оператор сети Wi-Fi, которая работает по модели freemium. Пользователи, предпочитающие не смотреть рекламу, пользуются нашей услугой «Как дома» и подключаются к сети автоматически. Остальные абоненты получают доступ к интернету только после просмотра рекламного блока, поэтому при наличии AdBlock они могут испытывать трудности с подключением.

    При выявлении AdBlock на устройстве мы всегда информируем о том, что существует возможность подключения к MT_FREE без авторизации и рекламы. С учётом цены пакета «Как дома» от 50 рублей в пробный период и от 100 рублей после его окончания value for money очевиден, поэтому пользователи AdBlock тоже охотно подключают услугу. Доля премиальных абонентов составляет около 10% от активной дневной аудитории.

    При этом доля пользователей AdBlock в сетях МаксимаТелеком составляет всего около 2% в среднем по году (по данным «Яндекс.Метрики»), и мы видим нисходящий тренд по этому показателю. Более популярны блокировщики рекламы у пользователей Android, владельцы iPhone в наших сетях практически их не используют.

    Исследования «МаксимаТелеком» показали, что пользователи готовы смотреть рекламу, если она релевантная и интересная, а основным раздражающим фактором является реклама, которая мешает во время просмотра или чтения контента (inread video и pop-up-окна).

    Вывод

    Рынок задаёт новый тренд, благодаря которому популярность внедрения блокировщиков рекламы снижается, и это происходит не просто так. Такая динамика — результат слаженной и плодотворной работы всех участников рынка, в том числе — крупных технологических подрядчиков и площадок (Google, «Яндекс», «МаксимаТелеком»), рекламных агентств и регуляторов рекламного рынка (IAB).

    Снижение популярности технологии AdBlock — тот редкий пример единогласия в рекламной индустрии, когда эксперты, наблюдая происходящее, пришли к общему мнению и достаточно быстро проявили инициативу, а также выработали необходимые стандарты и инструменты для изменения ситуации.

    Что будет дальше

    Тренд на использование AdBlock постепенно отходит в прошлое, что более чем естественно, ведь в это же время набирает обороты — и это только начало — глобальный тренд заботы о пользователе. Один из самых наглядных примеров этой заботы в действии — повсеместное внедрение GDPR (стандартов работы с пользовательскими данными).

    В свою очередь рекламная индустрия создаёт всё более качественный и интересный контент и постоянно совершенствует технологии его дистрибуции. Иными словами, реклама становится более увлекательной и транслируется более точно и избирательно — именно тем, кого потенциально может заинтересовать.

    Таким образом, с учётом движения рынка в сторону комфортных рекламных форматов потребность в AdBlock для пользователя становится всё менее обоснованной.

    Разумеется, у этой технологии (AdBlock) сохранится её аудитория, однако мы предполагаем, что её рост будет незначительным, а влияние на рынок — минимальным.

    Материал опубликован пользователем.
    Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

    Google Chrome запустит свой блокировщик рекламы

    Запуск состоится 9 июля 2020 года. Chrome прекратит показывать агрессивные и навязчивые объявления.

    В частности, в этот список вошли всплывающие окна, самовоспроизведение видеорекламы со звуком, большие баннеры, объявления с обратным отсчетом времени.

    Материал опубликован пользователем.
    Нажмите кнопку «Написать», чтобы рассказать свою историю.

    Вся сторонняя реклама на сайтах автоматически заменяется на рекламу от Google AdWords.

    Не совсем. Они собираются следовать этим стандартам:
    https://www.betterads.org/standards/

    Комментарий удален по просьбе пользователя

    Как и многие новостные сайты.

    Пчёлы против мёда

    против ЧУЖОГО мёда

    Наоборот, они не будут блокировать свою рекламу, поэтому рекламодатели будут её больше покупать.

    В Яндекс.Браузере уже есть похожее.

    Яндекс браузер был бы совсем благо, если бы не тормозил как последняя тварь при запуске

    На ссд запускается довольно бодро

    На ссд все бодро запускается

    Комментарий удален по просьбе пользователя

    Пользуюсь яндекс браузером на телефоне из-за наличия блокировщика рекламы и из-за адресной строки снизу.

    Гугловая реклама подозреваю является автоматически ненавязчивой?

    Гугловая реклама, без теорий заговора, является ненавязчивой. Если какой-то умник закрывает их рекламой контент и делает её навязчивой, то при нажатии на крестик, в верхнем правом углу, рекламы можно выбрать пункт «реклама перекрывает контент» и баннер закроется, а умника настигнут санкции от Гугл

    Правильно должно звучать так:
    GOOGLE будет давить рекламу конкурентов

    Боюсь, что они влетят с этой историей на очередной штраф еврокомиссии, ибо с мозиллы не возьмешь ничего, а подоить гугл святое.

    Комментарий удален по просьбе пользователя

    Сначала обоснуй, потом поговорим

    Никогда довольным не остался от использование этого браузера. По мне UC Browser самая быстрая!

    Вся эта поебень про «дайте согласие на куки» отлично попадает под описание рекламы

    в настройках мобильного хрома давно есть или это что-то другое?

    Пусть берут пример с билайна и чужую рекламу на свою меняют

    Добавить комментарий