Исследование платежеспособности пользователей популярных социалок


Содержание материала:

Анализ платежеспособности

Платежеспособность характеризует способность предприятия погашать свои платежные обязательства за счет активов. Различают текущую и общую платежеспособность. Текущая платежеспособность – это способность предприятия погашать свои платежные обязательства за счет оборотных активов, а общая – за счет оборотных и внеоборотных активов. Достаточно часто используется такое выражение, как «текущая ликвидность предприятия». Ликвидность предприятия характеризуется наличием оборотных активов в размере, достаточном для погашения краткосрочных обязательств.

Основным признаком ликвидности предприятия является:

Понятия «платежеспособность» и «ликвидность» очень близки. От степени ликвидности активов зависит платежеспособность предприятия. Предположим, что у предприятия в стоимостном выражении оборотных активов больше, чем краткосрочных обязательств, а значит, предприятие можно считать платежеспособным. Но это только теоретически, так как в составе оборотных активов больший удельный вес могут занимать медленно реализуемые активы, срок превращения которых в деньги не совпадает со сроком погашения краткосрочных обязательств.

Для оценки платежеспособности предприятия используются показатели:

1. Коэффициент абсолютной ликвидности.

2. Коэффициент быстрой ликвидности.

3. Коэффициент текущей ликвидности.

4. Коэффициент ликвидности товарно-материальных ценностей.

5. Коэффициент общей платежеспособности.

Коэффициент абсолютной ликвидности (Ка.л.) показывает, какая часть краткосрочных обязательств (КО) может быть погашена наиболее ликвидными оборотными активами – денежными средствами (ДС) и краткосрочными финансовыми вложениями (КФВ).

Рассчитывается по формуле:

Рекомендуемое значение ≥ 0,2 – 0,5. Это означает, что 20–50% краткосрочных обязательств должно покрываться за счет денежных средств и краткосрочных финансовых вложений.

Коэффициент быстрой ликвидности (Кб.л.) показывает, какую часть краткосрочных обязательств предприятие может покрыть за счет денежных средств, краткосрочных финансовых вложений и при условии полного погашения краткосрочной дебиторской задолженности (КДЗ).

Рассчитывается по формуле:

Рекомендуемое значение ≥ 0,7–1,0. Это означает, что 70–100% краткосрочных обязательств должно покрываться за счет денежных средств, краткосрочных финансовых вложений и при условии полного погашения краткосрочной дебиторской задолженности.

Коэффициент текущей ликвидности (Кт.л.) показывает, в какой степени предприятие может покрыть краткосрочные обязательства за счет всех оборотных активов (ОА). При расчете данного коэффициента учитываются денежные средства, краткосрочные финансовые вложения, вся дебиторская задолженность, налог на добавленную стоимость, запасы, прочие оборотные активы, т.е. все оборотные активы.

Рассчитывается по формуле:

Рекомендуемое значение ≥ 2 (оптимально ≥ 2–2,5). Это означает, что оборотные активы должны в 2–2,5 раза превышать краткосрочные обязательства предприятия. В учебниках и учебных пособиях по финансовому анализу встречается и другое рекомендуемое значение данного показателя – от 1,0 до 3,0. Действительно, значение данного показателя зависит от отраслевых особенностей предприятия.

Так, для торговли, где более высокая оборачиваемость оборотных активов, значение коэффициента текущей ликвидности может меняться в пределах от 1 до 1,5, а для промышленного производства, строительства – от 1,5 до 2. Нижняя граница данного показателя не может быть меньше единицы. Оборотных активов должно быть, по крайней мере, достаточно, чтобы погасить все краткосрочные обязательства.

В соответствии с методическими положениями по оценке финансового состояния предприятий структура баланса предприятия признается неудовлетворительной, если коэффициент текущей ликвидности менее двух.

Коэффициент ликвидности товарно-материальных ценностей (Кл.т.м.ц.) показывает, какую часть краткосрочных обязательств предприятие может погасить за счет реализации запасов (З). При расчете данного коэффициента учитываются запасы, за исключением расходов будущих периодов (РБП).

Рассчитывается по формуле:

Значение данного коэффициента будет зависеть от отраслевой принадлежности предприятия. Чаще встречается ограничение – 0,5 – 0,7.

Коэффициент общей платежеспособности (Ко.п.) характеризует способность предприятия покрыть все свои обязательства, как краткосрочные (КО), так и долгосрочные (ДО), за счет всех активов (ИА).

Рассчитывается по формуле:

Рекомендуемое значение коэффициента общей платежеспособности Ко.п. ≥ 2. Это означает, что актив баланса должен в два и более раз превышать все обязательства предприятия.

Рассчитаем и проанализируем изменение показателей платежеспособности предприятия на примере данных табл. 3.1 (табл. 3.10).

Анализ показателей платежеспособности

Показатели Начало года Конец года Отклонение Темп роста, % Рекомендуемое значение
1. Коэффициент абсолютной ликвидности 0,10 0,09 –0,01 93,01 ≥ 0,2
2. Коэффициент быстрой ликвидности 0,72 0,83 0,11 115,22 0,7–1,0.
3. Коэффициент текущей ликвидности 1,47 1,69 0,22 114,73 ≥ 2
4. Коэффициент ликвидности товарно-материальных ценностей 0,65 0,79 0,14 121,37 0,5–0,7
5. Коэффициент общей платежеспособности 1,74 2,00 0,26 114,63 ≥ 2

Как показал расчет коэффициентов (табл. 3.10, рис. 3.20–3.23), платежеспособность предприятия на конец года улучшилась практически по всем показателям.

Исключение составляет коэффициент абсолютной ликвидности, который снизился с 0,1 до 0,09 и не достигает рекомендуемого значения. Коэффициент быстрой ликвидности увеличился и на конец года составил 0,83, что выше рекомендуемого значения. Коэффициент текущей платежеспособности возрос на 14,73%, но при этом его значение не превысило 2. Если руководствоваться [18], то можно утверждать, что предприятие по-прежнему остается неплатежеспособным, а структура баланса неудовлетворительной. Однако нижняя граница данного показателя выдерживается (1,69 > 1,0), а это означает, что оборотные активы в 1,69 раза превышают его краткосрочные обязательства.

Более того, для предприятий промышленности и строительства допускается значение коэффициента текущей платежеспособности ≥ 1,5. В целом по состоянию на конец года предприятие можно признать платежеспособным, но не абсолютно. Повышение платежеспособности предприятия связано с увеличением объемов реализации продукции, улучшением структуры оборотных средств, ростом оборотных активов – 109,02% (табл. 3.2), снижением краткосрочных обязательств (темп роста – 95,02%) и увеличением собственного капитала. (табл. 3.8).

На конец анализируемого периода коэффициент общей платежеспособности достигает рекомендуемого значения (≥ 2). Это означает, что имущество предприятия (актив баланса) в два раза превышает его обязательства.

Следует отметить, что причинами снижения платежеспособности могут быть: снижение объемов производства и реализации продукции, работ; рост себестоимости продукции и снижение прибыли; недостаток собственных источников средств финансирования деятельности предприятия и значительно увеличение обязательств; отвлечение средств в дебиторскую задолженность; накопление сверхнормативных запасов; неплатежеспособность покупателей продукции предприятия.

Рис. 3.20. Динамика коэффициента абсолютной ликвидности

Рис. 3.21. Динамика коэффициента быстрой ликвидности

Рис. 3.22. Динамика коэффициента текущей ликвидности

Рис. 3.23. Динамика коэффициента общей платежеспособности

Согласно методическим положениям по оценке неудовлетворительной структуры баланса, если коэффициент текущей ликвидности менее 2, то рассчитывается коэффициент восстановления платежеспособности:

Если данный коэффициент ≥ 1,0, то предприятие в ближайшее время (6 месяцев) восстановит свою платежеспособность. Так как в нашем случае коэффициент текущей ликвидности на конец года составил 1,69, то рассчитаем коэффициент восстановления платежеспособности

Коэффициент восстановления платежеспособности

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Сдача сессии и защита диплома — страшная бессонница, которая потом кажется страшным сном. 8760 — | 7142 — или читать все.

188.64.174.135 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

Отключите adBlock!
и обновите страницу (F5)

очень нужно

Как определить целевую аудиторию интернет-магазина: особенности сегментации и анализа ЦА, удачные и неудачные примеры

Реклама издавна считается двигателем торговли, но каждому двигателю необходимо направление. И именно определение целевой аудитории поможет выбрать правильное направление в рекламе и дальнейшем развитии интернет-магазина. Определение ЦА необходимо владельцам торговых площадок в интернете разного уровня, чтобы повысить эффективность рекламы и сократить дорогу к потенциальному потребителю.

Что такое целевая аудитория

Целевая аудитория (или целевая группа) – это группа людей, которые вероятнее всего заинтересуются предложением и закажут конкретный товар или услугу.

Главная ценность целевой аудитории в маркетинге – это то, что представители выбранной группы с большой долей вероятности захотят купить определенный продукт. Поэтому маркетолог формирует рекламное объявление с учетом вкусовых предпочтений или особенностей именно этой группы, что существенно повышает эффективность рекламной кампании.

И если вы считаете, что целевая аудитория вашего магазина «женщины и мужчины 25-35 лет, имеющие высокий достаток», то переходим к следующему пункту. Такая обобщенная информация не даст положительных результатов!

Зачем нужно знать свою целевую аудиторию в лицо?

Почему же знать свою ЦА так важно? На то есть несколько причин:

  • построение максимально успешной рекламной кампании (SMM, баннерной, контекстной, рассылок);
  • формирование оптимального для конкретной ЦА ассортимента;
  • общение с клиентами, проведение акций, распродаж и других кампаний, нацеленных на привлечение новых покупателей;
  • сокращение времени на развитие и продвижение магазина;
  • подбор новых товаров, создание уникальных продуктов, которые будут интересны конкретной ЦА.

Структура целевой аудитории

Хорошо и плохо подобранная целевая аудитория: примеры

При выборе ЦА интернет-магазинов владельцы часто допускают одну ошибку: выбирают широкую целевую аудиторию. Она вроде бы охватывает всех потенциальных клиентов, но не способствует окупаемости рекламы и продвижению бизнеса.

Широкая ЦА подразумевает, что продаваемый продукт может быть интересен не только представителю конкретной аудитории, но и другой группе, являющейся авторитетной в выборе товара. Например, игрушки выбирают дети, но покупают товары родители, косметику женщина выберет сама, но для подарка может покупать мужчина.

Обычно широкую целевую аудиторию маркетолог разбивает на несколько сегментов, чтобы удовлетворить требования клиентов из разных целевых групп. Ведь широкая ЦА не является носителем одинаковых потребностей и интересов.

Вот более подробный пример широкой целевой аудитории, которую мы разобьем на сегменты:

  1. Билеты на автобусы компании «Дорога», услуга рассчитана на покупателей разного возраста.
  2. Целевая аудитория: женщины и мужчины от 18 до 80 лет.
  3. В ЦА входят все слои населения.
  4. Семейное положение: замужем/не замужем.
  5. Интересы: путешествия, работа, отдых и другие.
  6. Ядро ЦА – женщины и мужчины от 18 до 60 лет.

Условно вышеприведенную широкую ЦА можно разбить на 3 группы:

  1. Молодые люди и студенты 18-27 лет, путешествующие в другую область на учебу, редко выезжающие с целью туризма.
  2. Бизнесмены. Возраст – 30-55 лет, ездят в командировки, на отдых в отдаленные регионы РФ, на встречи с партнёрами.
  3. Пожилые люди 55-70 лет, покупающие дешевые билеты для туризма или поездки к детям в другой город.

Для всех групп необходима особая реклама, акции и другие предложения. Но представители этих групп, заинтересовавшиеся разной рекламой, все же окажутся в одном автобусе.

В этом плане конкретизированная целевая аудитория более эффективна. Обратимся к примеру конкретизированной целевой аудитории магазина одежды:

  1. Линия дизайнерской одежды «Модный год» рассчитана на покупательниц от 30 до 40 лет.
  2. Целевая аудитория: женщины от 30 до 40 лет.
  3. Ядро ЦА: женщины от 32 до 38 лет.
  4. География: Российская федерация, мегаполисы.
  5. Средний доход ЦА: от 80 тысяч рулей в месяц.
  6. Сфера деятельности: работа в крупных корпорациях/тренинги, имеют средства для покупки брендовой одежды.
  7. Образование: высшее/несколько высших.
  8. Время активности: с 7-8 часов вечера до полуночи.
  9. Интересы: хотят выглядеть стильно, мечтают о новом браке и карьерном росте.
  10. Черты характера: самодостаточные, успешные, увлечены работой, мало времени проводят с детьми, предпочитают отдых за границей.
  11. Семейное положение: имеют 1 и более детей, в разводе.

Такое конкретизированное описание позволит вам охватить узкий круг покупательниц, которые обязательно заинтересуются вашим предложениям. Вы уже знаете, где искать вашу потенциальную ЦА, что позволит оптимизировать затраты на маркетинг.

Студенткам и женщинам, перешагнувшим рубеж 50 лет, дизайнерские вещи интересны, но они будут совершать покупки очень редко или станут клиентками магазина более низкого ценового сегмента. Также вы сразу сократите сегмент неплатежеспособных и незаинтересованных покупательниц.

Процесс сегментации рынка

Как определить целевую аудиторию сайта

Для определения ЦА сайта стоит следовать списку, состоящему из следующих пунктов:

  1. базовые характеристики (пол, возраст, география);
  2. интересы, о которых можно узнать с помощью поиска в социальных сетях и целевых сообществах;
  3. платежеспособность потенциальных клиентов. Если вы продаете VIP-туры в экзотические страны, то в большинстве случаев в вашу ЦА не могут входить студенты, мамы в декрете, бюджетники и так далее;
  4. задачи. Здесь все просто, задайте вопрос о том, какие проблемы поможет решить ваш продукт? Ответ на него поможет прояснить ситуацию.

Чем больше список, тем уже ЦА, но существуют особые методики и вспомогательные критерии для определения ЦА, рассмотрим их.

B2B и B2C при построении ЦА

Может ли ЦА одного интернет-магазина относится одновременно к типам b2b и b2c? Конечно, ведь магазин косметики может продавать товары частным клиенткам и салонам красоты.

Если ваши конечные потребители относятся только к типу b2b, то вам будет легче. Дело в том, что сегмент b2b более стабилен, конечно, исключая периоды кризиса. А вот тип b2c стабильностью похвастаться не может, ведь рынок товаров ежегодно наполняют современные технологии, новые наработки, усовершенствованные формулы косметики, что влечет за собой резкие колебания спроса.

Поэтому маркетологам, занимающимся разработкой кампании для сектора b2c, нужно чуть ли не ежемесячно отслеживать рынок, подмечая малейшие изменения. Это необходимо для своевременной корректировки данных о ЦА. При выборе покупателей для типа b2c стоит помнить о главной ошибке – это широкая ЦА. Чтобы избежать погрешностей, нужно обязательно производить сегментирование.

Признаки целевой аудитории

Как произвести сегментацию целевой аудитории

Исследования больших аудиторий показывают, что коммуникацию легче налаживать с малыми группами покупателей, объединенными в одну ЦА. Существует 4 основных принципа сегментации:

  1. Географический, когда потребительский рынок разбивается по странам, регионам, улицам, что зависит от масштаба проекта.
  2. Демографический (возраст, пол, религия, семья). От этих признаков зависит покупательская активность разных групп.
  3. Социально-экономические характеристики. Сюда относят образование, уровень дохода, жилищные условия. Этот критерий укажет на предпочтения покупателя, его платежеспособность.
  4. Психографический критерий, получаемый путем исследования социального статуса, жизненных принципов и образа жизни.

Для получения информации и последующего разбиения целевой аудитории используются такие инструменты анализа:

  • анкетирование, приводящееся на сайте или в группе в социальных сетях. Позволяет получить информацию о целевых переходах, возрасте, предпочтениях и других важных данных о потребителях;
  • внутренние и внешние (на сторонних сайтах) опросы потенциальной аудитории;
  • опросы и другие исследования, проводимые маркетинговыми агентствами.

Сегодня для поиска и сегментирования целевой аудитории может использоваться новый инструмент от Яндекс – это Яндекс Аудитории. В новый сервис можно загружать собственную информацию, использовать данные Яндекса для настройки рекламных кампаний.

Методика 5W Марка Шеррингтона

Для определения ЦА необходимо провести сегментирование рынка, используя 5 ключевых вопросов (5W Шеррингтона):

  1. Что? — тип товара.
  2. Кто? – тип потребителя.
  3. Почему? – мотивация покупки.
  4. Когда? – когда покупатели желают производить покупки.
  5. Где? – место совершения покупки.

Пример сегментирования в таблице ниже:

Как видим, полученные результаты станут завершающим штрихом в процессе сегментирования рынка, помогая выявить ЦА. С помощью этой методики вы сможете создать эффективную рекламу и презентацию для своего товара, оглядываясь на запросы, потребности и образ жизни ЦА.

Портрет целевой аудитории

Портрет ЦА – точная характеристика яркого представителя определенной ЦА. То есть это воображаемый человек, которому маркетологи придумывают имя, возраст, хобби и так далее. Иногда даже подбирают фотографию. Естественно все характеристики этого человека берутся из аудитории, которой он принадлежит.

Для составления портрета целевой аудитории используется следующая схема:

  1. Социальные характеристики, к которым относится пол, возраст, семейный статус, доход, профессия.
  2. Данные о времяпровождении (форумы, тематические сайты, интернет-магазины, социальные ресурсы).
  3. Какие проблемы потенциальному покупателю поможет решить ваш товар?
  4. Какие чувства у потенциального покупателя вызовет ваш товар? Он обеспечит красоту, подтянутое тело, отдых или что-то другое?
  5. Почему клиент должен купить именно ваш товар, а не перейти по ссылке конкурентов?

Создание портрета ЦА поможет вам найти общий язык с целевой аудиторией. Цель портрета – дать полученным данным лицо и характер. Ведь работать с обезличенной статистикой не так эффективно.

Подводим итоги

На любом этапе развития интернет-магазина целесообразно ставить поиск целевой аудитории одним из пунктов в списке первоочерёдных дел. Размытый или неточно составленный портрет ЦА приводит к тому, что вы просто не найдёте покупателей для своего товара.

Исследование платежеспособности пользователей популярных социалок

Нашли опечатку ?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!
Сервис предназначен только для отправки сообщений об орфографических и пунктуационных ошибках.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Анализ российского рынка социальных сетей в целях развития бизнеса

Рубрика: 11. Маркетинг, реклама и коммуникации

Дата публикации: 14.11.2020

Статья просмотрена: 493 раза

Библиографическое описание:

Попченко Е. Л., Нетова Т. А. Анализ российского рынка социальных сетей в целях развития бизнеса [Текст] // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы V Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2020 г.). — СПб.: Свое издательство, 2020. — С. 98-101. — URL https://moluch.ru/conf/econ/archive/219/11351/ (дата обращения: 08.11.2020).

С развитием Интернета и его проникновением по всей России стремительно набрали популярность социальные сети. На сегодняшний день социальные сети являются одними из самых посещаемых сайтов в Интернете. Их пользователи исчисляются десятками миллионов и ежедневно их количество растет. Социальные сети — универсальное средство коммуникации не имеющее ограничений, поэтому они быстро завоевали свое место не только в жизни людей, но и в бизнесе в качестве инструмента маркетинговой деятельности.

Социальная сеть (от англ. socialnetworks) — это интернет-площадка, сайт, который позволяет зарегистрированным на нем пользователям размещать информацию о себе и осуществлять коммуникации между собой, устанавливая социальные связи. Контент на этой площадке создается непосредственно самими пользователями (англ. user-generated content, UGC) [1].

Сегодня социальные сети стали неотъемлемой частью жизни людей. Основным фактором их популярности является удовлетворение социально-психологических потребностей человека. Обозначим основные социально-психологические функции социальных сетей [2]:

  1. Коммуникационная. В рамках сайта люди устанавливают контакты, имеют возможность обмениваться сообщениями, новостями, фотографиями, аудио и видео материалами, ссылками на сторонние сайты. Важной частью деятельности пользователей является установление новых контактов, в результате чего возникают различные формы взаимоотношений.
  2. Информационная. Данная функция является двусторонней, так как пользователи могут выступать как в роли потребителей это информации, так и в роли источника.
  3. Социализирующая. Для пользователей социальных сетей характерно саморазвитие и интеграция в обществе посредством установления связей и принадлежности к социальным группам.
  4. Идентификационная. Для человека свойственно разделять общество на «своих» и «чужих». С появление социальных сетей делать это стало намного проще, необходимо ввести параметры поиска и сайт найдет единомышленников.
  5. Самопрезентация. Целенаправленное или стихийное, сознательное или неосознанное предъявление личностью себя, результатом которого является сформированное впечатление о человеке у других пользователей. Средствами предъявления являются аватар, никнейм, статус, фото и другие.
  6. Развлекательная. Пользователи обмениваются различными видами информации, в том числе мультимедийной. Кроме того, активно используются виджеты — мини-программы развлекательного характера, пользователями или сторонними производителями для дополнительных возможностей (игры, радио, видео-приложения и другие).

Таким образом, социальные сети отличаются от других веб-сайтов тем, что пользователи сами определяют количество, качество контента и частоту его обновления, основной целью сайта является коммуникация между пользователями, они могут объединяться и взаимодействовать в рамках группы.

В России, как и во всем мире, социальные сети завоевали свое место в жизни огромного количества людей. Необходимо охарактеризовать самые популярные социальные сети в России и определить «портрет» среднестатистического пользователя. Это позволит наиболее точно определить, где именно искать целевую аудиторию и с большей вероятностью получить новых посетителей на сайт компании.


«ВКонтакте» — самая популярная социальная сеть в России [3]. Второй по популярности сайт в Белоруссии, третий в Украине. Ежедневная аудитория сайта превышает 54 млн. пользователей. Именно поэтому сайт имеет огромный рекламный потенциал. Для компаний сайт предлагает возможность создавать группы и публичные страниц, где можно сообщать новости, публиковать фотографии, видео- и аудиозаписи. Кроме того, существует возможность контекстно-медийной рекламы.

Пользователи «ВКонтакте» это современные люди, по статистике 20 % пользователей в возрасте от 18 до 24 лет и 28 % в возрасте от 25 до 34 лет. При этом женщины составляют 53 % пользователей, мужчины — 47 %, по географическому признаку можно разделить на четыре основные группы: 24 % пользователей из г. Москва, 11 % из г. Санкт-Петербург, 30 % — другие города России и 35 % — зарубежные пользователи. Каждый пользователь заходит на сайт порядка 40 раз в день, средняя длительность нахождения на сайте 9,7 мин.

«Facebook» является самой крупной международной социальной сетью, которая объединяет более 955 млн. пользователей на всей планете. Суточная активная аудитория может достигать 526 млн. человек. Однако «Facebook» уступает по популярности некоторым локальным социальным сетям. В России это сеть «ВКонтакте». Компании, зарегистрированные на «Facebook» могут создавать собственные страницы, размещать новости, фотографии, видеозаписи, а также пользоваться контекстно-медийной рекламой.

Возраст основных пользователей «Facebook» по России от 25 до 34 лет составляет 26 %, еще 23 % — люди в возрасте от 35 до 44 лет. Женская аудитория составляет 53 %. По России жители Москвы занимают первое место — 19 %. За один раз пользователь находится на сайте 7,6 минут, в день заходит в среднем не более 8 раз.

«Одноклассники» — это Российская социальная сеть, у которой почти 200 млн. пользователей. Суточная аудитория 38,6 млн. человек. Пользователи ресурса в среднем на 10–15 лет старше, чем аудитория «ВКонтакте» и «Facebook». Преимущественно это люди 25–55 лет. В «Одноклассники» довольно строгая модерация, поэтому там почти нет спама и ботов. Кроме того, пользователи этой сети не любят переходить на сторонние ресурсы, поэтому продвигать свои услуги в Одноклассниках сложнее. Тем не менее, есть возможность создать свое сообщество и группу.

Топ-пост этого месяца:  Плагин сортировки записей WordPress

Составляя портрет пользователя сети Одноклассники, нужно учесть следующую статистику: возраст основных пользователей 29 % — от 25 до 34 лет, а 22 % находятся в возрасте от 35 до 44 лет. 51,3 % процент всей аудитории состоят в браке. География этой социальной сети такова: 43 % пользователей проживают в небольших (до 100 тыс. жителей) городах России, около 20 % — россияне, живущие заграницей, 27 % — жители Центрального региона. В среднем пользователи проводят по 20 минут за одно посещение, при среднем количестве посещений в день — 3,1.

«Twitter» — это микроблог, насчитывающий 230 млн. пользователей, из которых 50 млн. пользуются ежедневно. Свою страничку в «Twitter» имеют, как компании, так и представители шоу-бизнеса, спорта и политики. Сервис позволяет делиться новостями, ссылками и фотографиями.

Так как информация, размещаемая пользователями в «Twitter», ограничена по объему, то очевидно, что пользователь не тратит много времени на ее прочтение, по статистике это менее 2 минут за одно посещение. А среднее количество посещений в день около 7 раз. В данной социальной сети очень мало информации о пользователях, не указан возраст, город проживания и другое.

«Instagram» стал очень популярным фотосервисом, позволяющим своим пользователям делиться снимками из жизни, которые предварительно можно отредактировать с помощью художественных фотофильтров. Не смотря на то, что сервис был запущен только в октябре 2010 года, сегодня он имеет более 200 млн. пользователей. Ежедневно в социальные сети через Instagram загружается более миллиарда фотографий. Для продвижения своего бизнеса «Instagram» используют крупные международные бренды.

Пользователи «Instagram» по географическому признаку распределились иначе, чем в других социальных сетях, Ленинградская область составляет 36,87 %, а Москва — 18,56 % от активного населения. Возраст пользователей, к сожалению, не указывается. Instagram имеет наибольший процент женщин среди пользователей — 75,7 %, и соответственно мужчины составляют 24,3 %.

«Google+» — социальная сеть от компании «Google». Сервис предоставляет возможность общения через Интернет с помощью специальных компонентов: Круги, Темы, ВидеоВстречи, Мобильная версия. Информация, которой делятся участники сети, влияет на персонализированные результаты поиска «Google». Количество пользователей, зарегистрированных в «Google+», составляет 400 млн. пользователей, а ежемесячная аудитория достигает 8,8 млн. человек.

Согласно статистике пользователи проводят порядка 12 минут в день на странице «Google+». 75 % аудитории составляют мужчины и это можно объяснить тем, что 24,5 % пользователей указали своей профессией инженер, а 22 % разработчики программного обеспечения, приложений, игр и т. д. [4].

Опираясь на вышеприведенные данные, составим диаграмму позиционирования основных социальных сетей в России (рис.):

Рис. 1. Позиции основных социальных сетей в российском Интернете

Таким образом, наиболее популярными социальными сетями у российских пользователей Интернет являются «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Facebook». При этом основной аудиторией всех социальных сетей являются пользователи в возрасте от 25 до 34 лет.

Можно сделать вывод, что социальные сети является одним из основных источников информации для пользователей Интернет. В Росси они стали популярны намного позже, чем в Америке и Европе, но, не смотря на это, быстро обрели огромную аудиторию с различными интересами всех возрастов. Это дает возможности почти любому бизнесу решать множество задач посредством социальных сетей, так как:

– во-первых, социальные сети являются одними из самых посещаемых сайтов в российском Интернете, а следствием этого является огромный охват;

– во-вторых, с каждым днем появляется все больше новых технологий, а старые уходят на второй план. Показателем этого является то, что для многих людей Интернет стал основным источником информации;

– в-третьих, на сегодняшний день у людей есть возможность «фильтровать» навязчивую рекламу: можно выключить звук, переключить канал, поставить расширение блокирующее рекламу на браузер;

– в-четвертых, если в социальных сетях размещать информацию, которая действительно нужна людям, компания приобретет их доверие.

  1. Термин: Социальная сеть. [Электронный ресурс] // Seopult. URL: https://seopult.ru/library/Социальная_сеть (дата обращения: 16.01.2020)
  2. Садыгова Т. С. Социально-психологические функции социальных сетей. // Вектор науки ТГУ., — 2012. — № 3 (10). — с. 192–193.
  3. TNS опубликовала данные по росту социальных сетей в России [Электронный ресурс] // Cossa. 2015/07. URL: http://www.cossa.ru/news/244/104835/ (дата обращения 16.01.2020)
  4. Статистика пользователей Google Plus. [Электронный ресурс] // Geektimes. URL:https://geektimes.ru/post/124214/ (дата обращения 16.01.2020)

Похожие статьи

Роль социальных сетей в развитии рынка он-лайн торговли.

пользователь, Россия, сеть, социальная сеть, сайт, возраст, день, основной источник информации, географический признак, российский Интернет.

Роупджампинг. Анализ активности субкультуры в социальной.

пользователь, Россия, сеть, социальная сеть, сайт, возраст, день, основной источник информации, географический признак, российский Интернет. Похожие статьи.

Микромногонациональные компании (ММНК) как новый этап.

пользователь, Россия, сеть, социальная сеть, сайт, возраст, день, основной источник информации, географический признак, российский Интернет. Общая характеристика IT сферы в современной российской.

Определение степени конфликтогенности с помощью анализа.

Анализ российского рынка социальных сетей в целях развития. Основные термины (генерируются автоматически): пользователь, Россия, сеть, социальная сеть, сайт, возраст, день, основной источник информации, географический признак.

Анализ страницы пользователя социальной сети «Вконтакте»

Социальная сеть — это интернет-площадка, сайт, который позволяет зарегистрированным на нем пользователям размещать информацию о себе и коммуницировать между собой, устанавливая социальные связи.

Социальные сети как инструмент рекламной и PR-деятельности.

Но, каждая социальная сеть обладает одними общими признаками — действует система «групп» и «друзей». Согласно исследованиям различных аналитических сайтов, в социальных сетях состоит каждый второй пользователь Интернета (52 % из 57,8 млн.

Идентификация личности пользователя в интернете

Социальная сеть — это интернет-площадка, сайт, который позволяет. Информационный посредник как субъект предпринимательской. Под первым понимают любую информацию или данные.

Мониторинговые исследования социальных сетей по выявлению.

Основные термины (генерируются автоматически): сеть, ребенок, Единый реестр, искомый ресурс, противоправный контент, электронный вид, запрещенная информация, информация, сайт, Российская Федерация.

Использование социальных сетей в образовательном процессе

Разумеется, по-прежнему, самыми «продвинутыми» Интернетпользователями являются представители молодого поколения.

Следует указать ряд отличительных особенностей социальной сети от сайта.

Аудитории социальных сетей. Где ваши клиенты?

В последнее время все больше и больше предпринимателей используют маркетинг в социальных сетях (SMM) для продвижения своего бренда, своих продуктов и услуг.

И это действительно, при правильном подходе — очень эффективный инструмент для работы со своей целевой аудиторией.

Методы продвижения могут быть самые разные. Создание и продвижение собственных страниц и групп, продвижение в уже существующих популярных пабликах, создание игр, организация конкурсов, прямая директ-реклама с таргетингом по аудитории и т.д..

Но перед тем как начать процесс распределения рекламных бюджетов в SMM, не лишним будет узнать, в какой именно социальной сети находится ядро вашей целевой аудитории. Какая из них наиболее пригодна для продвижения вашего бренда, ваших продуктов и ваших услуг. Иначе, можно «слить» огромные деньги в этом виде продвижения и не получить никакого значимого эффекта.

Конечно, можно продвигаться во всех сетях сразу, но в этом случае вам нужны очень существенные бюджеты и ресурсы. Да и в этих случаях, наибольший акцент со временем сместится на одну/две наиболее приоритетных сетей.

Как же выбрать приоритетную сеть для своего бизнеса?

Сейчас в России несколько популярных социальных сетей, достаточно сильно отличающихся друг от друга. По возрастному и гендерному составу аудитории, по качеству и платежеспособности аудитории, по популярности в отдельных городах и т.д.

Рассмотрим особенности самых популярных в России соцсетей.

1. Одноклассники (ok.ru)

Эта сеть стала первой русскоязычной социальной сетью и до сих пор весьма активно развивается.

У нее есть свои плюсы, свои минусы и свои особенности:

1. Одноклассники — это самая «женская» сеть. По последним исследованиям женщин здесь более 75%. Возрастной состав ядра аудитории составляет 28-40 лет.

2. Сеть наиболее популярна в регионах. В Москве и Санкт-Петербурге пользуется небольшой популярностью. Зато очень во городах за Уралом, одноклассники до сих пор являются лидером.

3. Средний чек в этой сети небольшой: 1000-1500 рублей.

4. По качеству контента Одноклассники отстают от Вконтакте года на два. То есть в этой сети сейчас популярен тот контент, который был популярен в vk.com несколько лет назад. Достаточно непритязательные вкусы, простые материалы. Дико популярны кошечки, фразы, демотиваторы, юмористические или просто милые картинки и т.п. 🙂

5. Главная фишка и сила Одноклассников в том, что эта сеть обладает высокой вирусностью. А все из-за того, что в ней до сих пор оценка «Класс» у поста означает его автоматический перепост на своей странице. И аудитория сети жмет на эту кнопку весьма охотно.

6. Есть паблики «стотысячники» и «миллионники». Поэтому продвижение в пабликах Одноклассников сейчас весьма эффективно, особенно с учетом пункта 5. По моему опыту, конверсия в пабликах Одноклассников более чем в два раза выше, чем в пабликах Вконтакте, при схожей теме и прочих близких параметрах.

Месячная аудитория ресурса, по оценке на май 2014 года, составляла 40,8 миллиона пользователей.

Кстати, недавно сеть переехала на новый красивый домен ok.ru. На мой взгляд — это большое достижение.

2. Вконтакте (vk.com)

Сейчас Вконтакте — самая популярная и посещаемая русскоязычная социальная сеть. Пожалуй, она и самая универсальная по всем параметрам. Плюс самая удобная, хотя это спорный вопрос. Не удивительно, что большинство специалистов по SMM предпочитают работать именно с ней.

У этой сети следующие особенности:

1. Гендерное распределение: примерно 58% женщин, остальные мужчины. Ядро аудитории: 16-28 лет.

2. Сеть популярна в столицах и других крупных городах. Но уступает пальму первенства Одноклассникам во многих провинциальных городах.

3. Средний чек около 3000 рублей.

4. В этой сети самый продвинутый таргетинг по аудитории при использовании прямой рекламы, Можно отбирать аудиторию вплоть до указания районов города. Это позволяет очень тонко настроить рекламную компанию на вашу целевую аудиторию.

5. В vk.com очень много популярных пабликов на самые разные темы с огромным числом подписчиков. Плюс есть удобный инструмент для автоматизации процесса создания и публикации постов в пабликах с отбором их по разным параметрам.

Месячная аудитория ресурса, по оценке на май 2014 года составила 51,2 миллиона пользователей

3. Фейсбук (facebook.com)

Фейсбук это, прежде всего, международная социальная сеть. Она не настолько еще популярна в России как две предыдущие, но обладает очень качественной аудиторией. А если ваш бизнес не ограничен только русскоязычной аудиторией или изначально нацелен на рынки других стран, -тогда Facebook станет для вас вообще главным инструментом социального маркетинга.

1. Это нишевая социальная сеть с наиболее качественной аудиторией. Примерно 55% женщин (женщин вообще больше во всех сетях, кроме ЖЖ). Ядро аудитории 25-40 лет. Много предпринимателей.

2. Сеть очень популярна в Москве и Санкт-Петербурге.

3. Средний чек до 8000 рублей. Транзакций меньше, но и средний чек значительно выше. Но участники сети готовы платить только за качественный продукт.

4. Достаточно хороший таргетинг по аудитории.

5. Русскоязычных пабликов с большой аудиторией пока не так много, но контент в них, как правило более высокого качества.

Месячная русскоязычная аудитория ресурса, по оценке на май 2014 года составила 23,4 миллиона пользователей

Для успешной работы с этой сетью рекомендуется создавать очень качественный контент. Нужно уметь показывать и доказывать качество и ценность своих предложений.

4. Инстаграм (instagram.com)

Инстаграм на сегодняшний день самая быстрорастущая социальная сеть в России. Характеризуется очень высоким уровнем активности и вовлеченности участников. Эта сеть, как и фейсбук, тоже международная.

1. Достаточно качественная, платежеспособная аудитория. Женщин более 70%. Возраст ядра — 20-35 лет.

2. Сеть популярна в крупных городах и пока еще недостаточно популярна в городах с населением до миллиона жителей, особенно за Уралом.

3. Средний чек до 6000 рублей.

4. Достаточно высокая вирусность. Лайк = перепост.

5. Инстаграм — это, прежде всего, мобильная сеть. При этом ориентированная на визуальный контент. Если другими сетями часто пользуются на настольных компьютерах и ноутбуках, то здесь целиком и полностью «рулят» мобильные устройства, прежде всего, смартфоны. Поэтому методы продвижения здесь особенные, завязанные на визуальный контент.

Месячная русскоязычная аудитория ресурса, по оценке на май 2014 года составила 16,4 миллиона пользователей

Кстати, как показали исследования, аудитория Вконтакте и Инстаграм практически не пересекается.

5. Живой журнал (LiveJournal.com)

Строго говоря, Живой Журнал, — это не совсем социальная сеть, а коллективный блог-сервис. Но в целом у него есть все атрибуты: друзья, сообщества, подписки и пр.

1. Единственная сеть, где мужчин больше. Их здесь более 53%. Возраст ядра: 25-40 лет. Аудитория очень качественная.

2. Сеть особенно популярна в столицах и крупных городах и пока еще недостаточно популярна в городах до миллиона жителей, особенно за Уралом.

3. Средний чек до 7000 рублей.

4. Очень качественный контент, который хорошо индексируется поисковыми сетями. В отличие от других сетей, контент очень долго остается актуальным и отдача от удачного размещения рекламы может идти много месяцев, а то и лет.

5. Достаточно большие возможности по продвижению: через топовых и обычных блогеров, через сообщества, через главную страницу и т.д.

6. Живой журнал — это уже весьма старый проект. Глобально он не обновлялся, поэтому имеет весьма архаичный и «тормозной» движок сайта. Это вызывает много негатива в работе с ресурсом, особенно после опыта работы с другими сетями. Но приходится терпеть. Поскольку продвижение в этой сети очень эффективно.

Месячная аудитория ресурса, по оценке на май 2014 года составила 18,3 миллиона пользователей.

Надеюсь, что этот обзор поможет вам лучше понять в какую сеть стоит вкладывать деньги для продвижения вашего бизнеса.

Что касается меня, я делал продвижение своих проектов и продуктов во всех перечисленных социальных сетях. И могу сказать, по опыту, что совсем уж универсальных рецептов нет. Для каждого продукта в итоге «нашлась» сеть которая дает эффект заметно выше других. Причем вполне ожидаемо, исходя из приведенных выше данных. Но были и сюрпризы. Как приятные, так и не очень.

Поэтому, советую перед проведением основных больших рекламных компаний, делать сначала тестовые с небольшим бюджетом. И тщательно анализировать результаты этих тестов с помощью систем аналитики.

Удачи вам в покорении аудиторий социальных сетей!

© Сергей Бородин, 2014

© Изображение: Мариам Виртанен


Подробнее эта и другие темы раскрываются в моих книгах серии «Код Феникса. Технологии изменения жизни». ПОСМОТРЕТЬ.

Демография соц.сетей. Знай свою целевую аудиторию в лицо

Краткое резюме исследования:

Facebook по прежнему смещен в сторону молодежи, но в аудитории от 45 до 54 лет наблюдается рост в 45% с конца 2012 года. Более 75% американских граждан выпускников колледжей пользуются Facebook; более 67% пользуются Facebook независимо от уровня образования.
Instagram: 68% пользователей Instagram составляют женщины, согласно данным Appdata.
Twitter обладает удивительно молодой аудиторией пользователей, как для большой социальной сети. Он пользуется популярностью среди одержимых новостями пользователей в урбанизированных районах.
LinkedIn является более международной сетью, смещенной в сторону мужской аудитории. 61% ее пользователей составляют мужчины, и 64% находятся за пределами США.
Google+ является наиболее ориентированной на мужчин социальной сетью. 70% пользователей — мужчины.
Pinterest: преобладают пользователи планшетов, и 84% американских пользователей — женщины.
Tumblr может похвастаться подростками и молодыми людьми, которые заинтересованы в самовыражении.

Под катом много диаграмм.

В попытках исследовать аудиторию для продвижения нашей электронной библиотеки, мы решили расставить все точки над «i» для максимального понимания характеристик аудитории каждой соц.сети. Каждая социальная сеть сформировала свою уникальность благодаря демографии людей, которые ее используют. Некоторые соц.сети предпочитают молодые люди, которые наиболее активны в вечернее время, другие – деловые люди с высоким уровнем доходов, которые размещают посты в течение рабочего дня. Мы рассказывали в недавнем исследовании, почему брендам и предприятиям необходимо иметь отдельную стратегию продвижения в разных соц.сетях, а не одну общую концепцию для всех. Один из наиболее важных вопросов в стратегии продвижения в конкретной соц.сети является понимание, кто ваша аудитория и что они любят делать. В данном отчете мы расскажем о демографических данных пользователей каждой крупной социальной сети, которые помогут брендам и компаниям определить приоритетные для себя сети. Вы можете узнать многое о потребителях, если вы изучите их привычки в соц.сетях. Способность идентифицировать демографию аудитории социальных сетей на детальном уровне является основой для всех целевых рекламных кампаний и маркетинга. Компании должны знать, кто является их клиентами прежде, чем начать инвестировать в маркетинг. Это исследование также дает возможность лучше понять социально-демографические данные этих сетей, и какие возможности скрываются за ними.

Как мы получаем доступ к социальным сетям?
Во всем мире

В глобальном масштабе ПК все еще является основным средством, с помощью которого люди получают доступ к социальным сетям. Исследование Nielsen, в котором приняло участие более 28000 потребителей со всего мира с доступом в интернет, обнаружило, что 96% людей в Латинской Америке и Европе используют для доступа к социальным сетям свои ПК. Другие регионы мира показали аналогичные цифры: 93% в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и 91% на Ближнем Востоке и в Африке. Среди этих регионов, Азиатско-Тихоокеанский является лидером по использованию соц.сетей с мобильных телефонов и планшетов, 59% и 28% соответственно.

В США

Использование интернета широко распространено в США, при этом в среднем человек тратит 3 часа и 6 минут в день на интернет в 2012 году, по данным GfK и IAB. Социальные сети в частности, являются одним из наиболее распространенных мест, где люди проводят время, находясь в интернете. В то время как Google и Yahoo по-прежнему привлекают больше уникальных посетителей (мобильных и ПК), чем любое другой вэб-ресурс, Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest находятся в топе американских веб-сайтов с 50+ млн уникальных посетителей, согласно данным ComScore. Американцы в возрасте 18-34 тратят больше всего времени на социальные сети. Тем не менее, время проведенное пользователями в социальных сетях выросло на 37% во всех возрастных группах в период с июля 2011 года до июля 2012 года. Тем не менее, около половины интернет пользователей в возрасте 65 лет и старше по-прежнему не используют соц.сети.

Что же из себя представляет каждая социальная сеть?
Twitter

В Twitter одна из самых молодых аудиторий среди всех соц.сетей; среди всех американских пользователей Twitter 30% — в возрасте 18-29 лет, людей же в возрасте старше 65 всего 5%, по данным Pew Research Center. Однако, по данным исследования GlobalWebIndex опубликованном в первом квартале 2013 года аудитория в возрасте 55-64 лет самая быстро растущая, темпы роста 79% с 2012 года. Как правило, пользователи Twitter живут в городах или пригородных зонах. Люди склонны использовать Twitter с целью получения новостей. Согласно информации Poynter, в 2012 году 83% пользователей подтвердили, что читали новости на Twitter. Ниже вы сможете найти мировую карту 3 миллиардов твитов, и увидеть наиболее активные городские районы.

Более четверти интернет пользователей США латиноамериканского и афро-американского происхождения используют Twitter, эти данные скорее актуальны для урбанизированных регионов. Только 14% белых интернет пользователей имеют аккаунты на Twitter.
Для компаний наилучшее время для твита это с понедельника по четверг с 13:00 до 15:00. Наихудшее время после 15:00 в пятницу, так как в это время в Twitter самая низкая активность.

Facebook

Facebook аккумулировал наибольшее количество пользователей среди всех социальных сетей: 67 % интернет пользователей США имеют аккаунты на Facebook, согласно данным Pew Research. Более половины пользователей Facebook в настоящее время живут за пределами Северной Америки и Европы; как сообщает, L2 Think Tank, по состоянию на май 2013 года 29% из 1,1 млрд. пользователей Facebook’а находятся в Азии.

Пользователи с развивающихся рынков представляют собой огромный потенциал роста для Facebook. В прошлом квартале Facebook сообщил о годовом росте доходов в 70% на одного пользователя на рынках за пределами Азии, Европы, США и Канады. Марк Цукерберг заявил, что его целью является подключение к интернету 5 млрд людей, и он искренне надеется, что Facebook откроет для них двери в интернет.
Facebook не сильно отличается от других соц.сетей и имеет достаточно молодую аудиторию, что отражается на том, какой тип рекламы является наиболее эффективным и имеет высокую конверсию. Например, бренды товаров и услуг категории «люкс» все еще более успешно рекламируются в журналах, чем в соц.сетях, согласно данным Shullman Research Center. Другие типы брендов — таких, как товары повседневного спроса (FMCG) — действительно хорошо показывают себя на Facebook. Количество пользователей лояльных к бренду Coca-Cola на Facebook существенно превосходит количество поклонников других брендов, представленных в данной сети. Red Bull и Starbucks также являются одними из самых отслеживаемых брендов на Facebook. Более того, Facebook генерирует более половины всего трафика от рекламы в сети, из чего можно сделать вывод, что пользователи Facebook являются наиболее активными во взаимодействии с рекламодателями.

Несмотря на свою молодую аудиторию, сегмент пользователей в возрасте 45-54 лет быстро растет, увеличившись на 46% с 2012 года. Так же, как и в ситуации с Twitter и Pinterest, увеличение времени пользования Facebook’ом объясняется повсеместным использованием мобильных устройств. Facebook является самым популярным приложением среди соц.сетей на iPhone, его доля составляет 66%. По данным Pew Research, почти 75 % американских интернет пользователей, у которых есть хоть какое-то образование уровня колледжа, используют Facebook.

Наилучшее время для отправки поста на Facebook в среду между 13:00 и 16:00, когда многие молодые люди пытаются отвлечься от учебы или работы. Наихудшее время после 16:00 по выходным, когда молодые люди проводят свободное время вместе.

Instagram

Instagram является мобильно ориентированной социальной сетью. Более 90% пользователей Instagram младше 35 лет, что делает эту соц.сеть привлекательной платформой для многих брендов одежды, развлечений и медиа компаний с аудиторией 18-34 лет. Пользователи приложения четко поделены между владельцами iOS и Android. По сообщению компании в своем блоге, почти половина из 130 миллионов приложений установлены на планшетах или смартфонах под управлением Android. Как и в Pinterest, в Instagram большее количество пользователей девушки, их около 68%, по информации Appdata. Instagram также популярен среди городских жителей, 17% жителей США, которые проживают в городских районах, используют Instagram, по сравнению с 11% в пригородных и сельских районах. Среди четырех наиболее популярных сетей обмена фотографиями, на Instagram приходится всего около 7% от объема ежедневного добавления фотографий (544 млн ежедневных загрузок). Поэтому не такой уж Instagram и тяжеловес, как многие хотели бы верить. Но Instagram также делает ставку на видео контент, которым делятся пользователи с мобильных устройств, по предварительным данным эта услуга пользуется большей популярностью, чем Vine.


LinkedIn

LinkedIn социальная сеть для белых воротничков, где они устанавливают профессиональные связи, делятся опытом и так далее. Такая аудитория является весьма желанной в силу своего высокого образования и высокого уровня доходов.
По словам Дэниела Рота, главного редактора LinkedIn, их пользователи проводят на сайте все больше и больше времени, просматривая на 63% больше страниц с мобильных устройств и ПК в первом квартале 2013 года по сравнению с тем же периодом 2012 года. Это дает B2B маркетологам реальный шанс заполучить кусочек внимания своей целевой аудитории, и сделать это в контексте налаживания профессиональных связей, в том числе с топ-менеджментом, который принимает решения.

Топ-пост этого месяца:  Если страница с шортлинком

Согласно данным Quantcast, 61% пользователей LinkedIn являются мужчины, и они более образованы, чем средний интернет пользователь в США. 80% пользователей LinkedIn являются белыми. По данным Visual.ly, 64% пользователей LinkedIn, находятся за пределами США, многие в Великобритании, Нидерландах, Франции и других европейских странах. В отличие от многих других ведущих соц.сетей, LinkedIn не обладает высоким коэффициентом использования сети с мобильных устройств. Только 28% уникальных посетителей LinkedIn в США хотя бы один раз обращались к сайту с помощью мобильного устройства в июне 2013 года, и примерно 16% обращались к сети только с мобильных устройств.

Наилучшее время, чтобы отправить пост на LinkedIn, является промежуток со вторника по четверг с 07:00 до 09:00 или с 17:00 до 18:00, когда белые воротнички только начинают или уже заканчивают рабочий день.

Google+

Google+ является наиболее ориентированной на мужчин крупной социальной сетью. Мужчины составляют 70% от общего объема пользователей. Кроме того, большинство пользователей (чуть более 50%) находятся в возрастных рамках от 18 до 24 лет.
Тем не менее, так же, как и в Twitter, и в Facebook, количество пользователей старшего возраста быстро увеличивается. На Google+ аудитория 45- 54 лет является наиболее быстро растущей, 56% роста с 2012 года, в соответствии с данными исследования GlobalWebIndex. 30% пользователей Google+ находятся в США, 14% в Индии, и 5% в Бразилии, согласно данным Plus Demographics. Несмотря на насмешки журналистов из сферы IT, что данная сеть является «городом призраком», Google+ имеет огромную аудиторию, насчитывающую более 40 миллионов пользователей в США использующих только ПК. Это больше, чем у Twitter. А с мобильных устройств? Приложение Google+ используют 30% владельцев смартфонов по всему миру. Однако Google+ серьезно проигрывает Twitter и Facebook в активности пользователей, в том, как они взаимодействуют с чужими профилями и прочими страницами. Например, количество людей подписанных на профили различных брендов в Google+ выглядит очень скудным по сравнению с количеством подписчиков на страницы брендов на Facebook. Google+ получила большую популярность среди любителей новых технологий и творческих личностей, потому что сайт адаптирован под размещение визуального контента больших размеров, и это легко интегрируется с другими популярными продуктами Google, как Gmail и поиск.

Наилучшее время, чтобы отправить пост на Google+, это любой будний день с 09:00 до 11:00. Наихудшее время это с 18:00 до 08:00.

Pinterest

Pinterest несется на волне роста популярности мобильных устройств. Это действительно самая популярная соц.сеть на планшетах. Pinterest завоевала уже 48,2% рынка соц.сетей на iPad.

Чем же делятся в этой сети? Контент связанный с едой или напитками составляет 18% от общего количества постов, и является самой большой категорией, согласно данным ShareThis. Посты, касающиеся семьи и воспитания (наиболее распространенная категория постов среди пользователей Facebook’а, входящих через iPhone), занимают долю в 17% от всего контента Pinterest, который публикуют пользователи iPad. Мы считаем, Pinterest будет продолжать набирать обороты благодаря растущему рынку планшетов, и займет свое место в «четверке сильнейших» рядом с Twitter, LinkedIn и Facebook. Согласно опросу Business Insider владельцев планшетов в 2012 году, 46% людей тратят от 2 до 4 часов в день используя свой iPad, 25% тратят от 1 до 2 часов в день, а 13,5% тратят менее одного часа в день. Итак, кто все эти люди использующие Pinterest на планшетах? По данным Pew Research, 38% интернет пользователей США в возрасте от 18 до 50 лет использовали Pinterest. Аудитория Pinterest имеет сильный перекос в сторону белых женщин, которые живут в пригородных или сельских районах с семейным доходом $ 50000 или больше.
Хотя Pinterest является социальной сетью Media First, он обладает элементами электронной коммерции, так как пользователи могут просматривать товары, которые им нравятся. В каком-то смысле это действительно онлайн магазин.
Наилучшее время, чтобы отправить пост на Pinterest либо между 14:00 и 16:00 или с 20:00 до 01:00. Наихудшее время для поста вторая половина дня между 17:00 и 19:00, когда большинство семей ужинают, смотрят новости и заняты прочими делами.

Tumblr

В декабре 2012 года, соучредитель Branch Джош Миллер вызвал небольшую сенсацию, опубликовав пост «Трендовые технологии в десятом классе», изложив привычки его младшей сестры и ее друзей связанные с интернетом, гаджетами и прочими продуктами цифровой эпохи. Среди прочего Миллер обнаружил, что Tumblr является очень популярной сетью среди подростков, для которых Tumblr это место самовыражения, как правило, посредством публикации фотографий. Оказывается, наблюдение Миллера было верным. Почти половина, или 46% из 34 миллионов активных пользователей Tumblr в первом квартале 2013 года находились в возрастных рамках от 16 до 24 лет, согласно данным Global Web Index. Это 15,6 млн молодых людей, что примерно эквивалентно населению в Гватемале. Более того, подростки, которые используют Tumblr, использовать его часто — 61% подростков в возрасте от 13 до 18 лет ответили, что они используют сервис несколько часов в неделе или даже больше, согласно исследованию проведенному партнером Y Combinator Джерри Таном. Молодая аудитория это именно то, что заинтересовало Yahoo во время приобретения Tumblr. Тем не менее, в сравнении с другими соц.сетями Tumblr значительно менее популярна во всех возрастных группах. Только 6% интернет пользователей возрастной группы 18+используют Tumblr.

Информационная потребность внешних пользователей в оценке платежеспособности Текст научной статьи по специальности « Экономика и экономические науки»

Аннотация научной статьи по экономике и экономическим наукам, автор научной работы — Аверина О.И., Ерастова К.О.

Введение. Развитие кризисных явлений в стране снизили финансовую устойчивость большинства хозяйствующих субъектов, что выразилось в сокращении притока денежных средств и увеличении задолженностей перед контрагентами. В сложившихся условиях хозяйствования с каждым годом возрастает потребность в контроле над возможностью организации уплачивать свои обязательства не только для внутренних, но и внешних пользователей . Цель. Исследование различных информационных потребностей для внешних пользователей в оценке платежеспособности . Материалы и методы. Материалами для исследования послужила информация годового отчета ПАО, а также внутренние данные. Методика исследования включает анализ , сравнение, систематизацию и обобщение современной научной литературы по теме исследования. Результаты исследования, обсуждения. В ходе исследования рассмотрели информационную потребность внешних пользователей в оценке платежеспособности . Выяснили, что информационной базой анализа платежеспособности для внешних пользователей являются формы бухгалтерской (финансовой) отчетности , аналитическая емкость которых может быть использована для расчета различных показателей платежеспособности . На примере ПАО были рассмотрены основные внешние пользователи бухгалтерской (финансовой) отчетности , заинтересованные в анализе платежеспособности и была дана их характеристика. Заключение. В результате исследования мы разделили внешних пользователей бухгалтерской (финансовой) отчетности , наиболее заинтересованных в оценке платежеспособности , на категории: дебиторы , кредиторы и кредитные институты . Дебиторам важно проводить анализ платежеспособности предприятия еще до заключения крупных сделок, так как в зависимости от результатов анализа можно сделать выводы, выполнит ли свои обязательства по договору данный контрагент. Кредиторы проводят анализ платежеспособности , ликвидности и финансовой устойчивости, так как именно оценка данных показателей позволяет получить достоверную уверенность о заведомом получении денежных средств/продукции от предприятия на среднесрочную и долгосрочную перспективу. А самыми заинтересованными внешними пользователями оказались кредитные институты , которые специально разрабатывают методику и определяют на основании ее результатов возможность предоставления кредита.

Похожие темы научных работ по экономике и экономическим наукам , автор научной работы — Аверина О.И., Ерастова К.О.,

Текст научной работы на тему «Информационная потребность внешних пользователей в оценке платежеспособности»

Экономические науки Е conomics

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОТРЕБНОСТЬ ВНЕШНИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ОЦЕНКЕ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОСТИ

О. И. Аверина, К. О. Ерастова

Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарева, г. Саранск

INFORMATION FOR THE USE OF EXTERNAL USERS IN THE EVALUATION OF PAYMENTS

O. I. Averina, K. O. Erastova

National Research Mordovia State University. N. P. Ogaryov, Saransk

Введение. Развитие кризисных явлений в стране снизили финансовую устойчивость большинства хозяйствующих субъектов, что выразилось в сокращении притока денежных средств и увеличении задолженностей перед контрагентами. В сложившихся условиях хозяйствования с каждым годом возрастает потребность в контроле над возможностью организации уплачивать свои обязательства не только для внутренних, но и внешних пользователей. Цель. Исследование различных информационных потребностей для внешних пользователей в оценке платежеспособности. Материалы и методы. Материалами для исследования послужила информация годового отчета ПАО, а также внутренние данные. Методика исследования включает анализ, сравнение, систематизацию и обобщение современной научной литературы по теме исследования. Результаты исследования, обсуждения. В ходе исследования рассмотрели информационную потребность внешних пользователей в оценке платежеспособности. Выяснили, что информационной базой анализа платежеспособности для внешних пользователей являются формы бухгалтерской (финансовой) отчетности, аналитическая емкость которых может быть использована для расчета различных показателей платежеспособности.

Introduction. The development of crisis phenomena in the country has reduced the financial stability of the majority of economic entities, which resulted in a reduction in cash flow and an increase in debts to contractors. In the current economic conditions, the need for control over the ability of the organization to pay its obligations not only for internal but also external users increases every year. Purpose. Research various information needs for external users in assessing solvency. Materials and methods. The materials for the study were the information of the annual report of PJSC, as well as internal data. The research method includes analysis, comparison, systematization and generalization of modern scientific literature on the research topic. Results, discussion. The study considered the information needs of external users in the assessment of solvency. It was found that the information base of the solvency analysis for external users is the form of accounting (financial) statements, the analytical capacity of which can be used to calculate various indicators of solvency. On the example of PJSC, the main external users of accounting (financial) statements interested in the analysis of solvency were considered and their characteristics were given. Conclusion. As a result of the study, we divided

На примере ПАО были рассмотрены основные внешние пользователи бухгалтерской (финансовой) отчетности, заинтересованные в анализе платежеспособности и была дана их характеристика. Заключение. В результате исследования мы разделили внешних пользователей бухгалтерской (финансовой) отчетности, наиболее заинтересованных в оценке платежеспособности, на категории: дебиторы, кредиторы и кредитные институты. Дебиторам важно проводить анализ платежеспособности предприятия еще до заключения крупных сделок, так как в зависимости от результатов анализа можно сделать выводы, выполнит ли свои обязательства по договору данный контрагент. Кредиторы проводят анализ платежеспособности, ликвидности и финансовой устойчивости, так как именно оценка данных показателей позволяет получить достоверную уверенность о заведомом получении денежных средств/продукции от предприятия на среднесрочную и долгосрочную перспективу. А самыми заинтересованными внешними пользователями оказались кредитные институты, которые специально разрабатывают методику и определяют на основании ее результатов возможность предоставления кредита.

Ключевые слова: платежеспособность, анализ, внешние пользователи, внутренние пользователи, бухгалтерская (финансовая) отчетность, инвесторы, кредиторы, дебиторы, кредитные институты.

the external users of accounting (financial) statements, the most interested in assessing the solvency of the categories: debtors, creditors and credit institutions. It is important for debtors to analyze the solvency of the enterprise before the conclusion of large transactions, as depending on the results of the analysis, it is possible to draw conclusions whether this counterparty will fulfill its obligations under the contract. Lenders analyze solvency, liquidity and financial stability, as it is the evaluation of these indicators allows to obtain reliable confidence about the deliberate receipt of funds/products from the company in the medium and long term. And the most interested external users were credit institutions that specifically develop the methodology and determine on the basis of its results the possibility of granting a loan.

Keywords: solvency, analysis, external users, internal users, accounting (financial) statements, investors, creditors, debtors, credit institutions.

В современных нестабильных экономических условиях хозяйствующие субъекты заинтересованы в том, чтобы получить объективную информацию о финансовом состоянии своих деловых партнеров и контрагентов.

Одной из важнейших характеристик финансового состояния организации выступает ее платежеспособность. Менеджеры и руководители должны не только уметь своевременно определять неудовлетворительное состояние предприятия, когда оно не может оплатить свои обязательства, но и искать пути укрепления платежеспособности и прогнозировать дальнейшие перспективы развития. Большое значение при анализе платежеспособности предприятий занимает его информационное обеспечение [4; 9].

Актуальность темы научного исследования обуславливается тем, что в сложившихся условиях хозяйствования с каждым годом возрастает потребность в контроле над возможностью орга-

низации уплачивать свои обязательства не только для внутренних, но и внешних пользователей.

Платежеспособность связана как с активами, так и с пассивами, поскольку она определяется как соотношение между этими двумя статьями баланса [1]. Если предприятие обладает большим запасом высоколиквидных активов, то оно в состоянии заплатить по своим обязательствам, что свидетельствует о высоком уровне платежеспособности предприятия. То есть платежеспособность напрямую зависит от того, какую степень ликвидности имеет тот или иной актив компании [5; 6].

Важнейшей информационной базой анализа платежеспособности выступают формы бухгалтерской (финансовой) отчетности, аналитическая емкость которых представлена в таблице 1.

При этом важно правильно понять и интерпретировать результаты аналитической обработки данных бухгалтерской (финансовой) отчетности [8].

Таблица 1 / Table 1

Аналитическая емкость финансовой отчетности для оценки платежеспособности организации [2; 3; 7] / Analytical capacity of financial statements for assessing the solvency of the organization [2; 3; 7]

Наименование / Name Аналитическая емкость для оценки платежеспособности организации / Analytical capacity for assessing the solvency of the organization

Бухгалтерский баланс Служит основным информационным источником для оценки платежеспособности организации. Анализ платежеспособности и ликвидности часто называют анализом баланса, несмотря на то, что полный финансовый анализ заключается в использовании и иных форм отчета и данных бухгалтерского учета

Отчет о финансовых результатах Форма отчета позволяет провести сравнительный анализ показателей предприятия за предыдущие периоды без специальной подготовки данных, который представляет собой сведения о доходах, расходах и финансовых итогах деятельности предприятия

Отчет об изменениях капитала Документ, который отражает в себе сведения о существовании и движении элементов капитала, представляющие собой уставный (складочный) капитал, добавочный, резервный, фонды накопления и социальной сферы, возникающие в соответствии с учредительными документами

Отчет о движении денежных средств Наличие, поступление и расходование средств от текущей, инвестиционной и финансовой деятельности, оценивается их изменение по состоянию на конец года в сравнении с началом года

Пояснения к бухгалтерскому балансу и отчету о финансовых результатах Количественная характеристика показателей движения заемных средств, дебиторской и кредиторской задолженности (краткосрочной и долгосрочной, из нее — просроченный свыше трех месяцев), средств финансирования долгосрочных инвестиций и финансовых вложений, расходов по обычным видам деятельности за предыдущий и отчетный годы по элементам затрат, расходов будущих периодов и резервов предстоящих расходов и др.

Предоставляемая отчетность отражает информацию об имеющихся активах и тех обязательствах, которые возложены на компанию, итогах проведенных операций и тех событиях, которые стали причиной изменения активов и возникно-

вения или прекращения обязательств [11]. В получении таких сведений нуждается широкий круг пользователей, имеющий намерения по принятию решений экономического характера (табл. 2) [10, с. 595].

Таблица 2 / Table 2

Пользователи бухгалтерской (финансовой) отчетности / Users of accounting (financial) statements

Пользователи бухгалтерской (финансовой) отчетности / Users of accounting (financial) statements

Внутренние пользователи Внешние пользователи

имеющие прямой финансовый интерес не имеющие прямого финансового интереса без финансового интереса

налоговые органы профессиональные участники фондового рынка органы по управлению экономикой, обществом прочие группы

Аппарат управления фирмой инвесторы, кредиторы, поставщики федеральные районные налоговые инспекции федеральная комиссия по рынку ценных бумаг, дилеры, брокеры министерство экономического развития и торговли РФ, минфин РФ аудиторские фирмы, органы статистики

Каждая группа пользователей бухгалтерской (финансовой) отчетности преследует свои цели и задачи при изучении ее составляющих и проведении анализа.

На протяжении своей деятельности каждое предприятие сталкивается с разнообразными контрагентами (поставщиками, подрядчиками, кредиторами, инвесторами и т. д.), которые непосредственно вовремя взаимодействия так или ина-

че изучают отчетность с целью проведения анализа платежеспособности, так как на основе его результата они принимают решение в возникшей ситуации между субъектами (подписывать договор или нет, предоставлять ли кредит, вкладывать ли деньги, предоставлять ли инвестиции).

В качестве примера возьмем предприятие, занимающееся проектированием и производством сильфонной продукции для промышленности,

атомной, химическом, металлургическом отраслей (далее ПАО). Рассмотрим различные катего-

рии пользователей и значимость для них результатов анализа платежеспособность (рис. 1).

Дебиторы Кредиторы (поставщики и подрядчики,

(покупатели покупатели и заказчики, персонал,

и заказчики) разные дебиторы и кредиторы и т. д.)

Кредитные институты (микрофинансовые организации, банки)

Отчетность, предоставляемая в контрольные органы и внебюджетные фонды Республики Мордовия

► Отчетность, в которой заинтересованы внешние пользователи (цель — долгосрочные выгодные связи)

Пользователи бухгалтерской (финансовой) отчетности ПАО / Users of accounting (financial) statements PJSC

Как видно из рисунка 1, в бухгалтерской (финансовой) отчетности ПАО заинтересованы такие внешние пользователи:

1. Министерство обороны Российской Федерации. Оценка платежеспособности характеризует доходность и степень риска вложений в предприятие. Инвестиции в платежеспособное предприятие менее рискованы и более выгодны для исполнения государственного оборонного заказа. Кроме того, платежеспособное состояние завода является неким гарантом того, что условия договора будут выполнены, а сроки выполнения государственного заказа не будут сдвинуты по причине нехватки денежных средств (например, для покупки материалов у поставщиков для выполнения заказа).

2. Для государства в лице налоговых и других органов аналогичного назначения (территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по РМ, межрайонная инспекция федеральной налоговой службы № 1 по РМ) платежеспособность предприятия характеризует своевременную и полную уплату всех налогов и сборов в бюджеты различных уровней. От этого зависит

использование доходной части бюджета, а также возможность в полной мере реализовать свои функции и выполнить обязательства, что может привести к разным негативным последствиям на государственном и региональном уровнях.

3. Для внебюджетных фондов, образующихся под руководством государства (ГУ «Управление пенсионного фонда Российской Федерации по г. Саранск», ГУ — региональное отделение ФСС РФ по РМ) оценка платежеспособности напрямую связана со своевременным и полным погашением задолженности по отчислениям в данные фонды. Невыполнение приборостроительным заводом своих обязательств повлечет нарушения в работе данных фондов, в частности, по выплате пенсий, пособий по уходу за детьми, пособий по безработице и т. д.

4. Дебиторы (покупатели и заказчики) — для данной категории внешних пользователей платежеспособность характеризует своевременное и полное выполнение обязательств. Доход поставщиков и подрядчиков формируется из поступлений от покупателей и заказчиков. Изъятие финансовых ресурсов из оборота из-за несвоевременности расчетов

ослабляет их финансовое состояние, заставляет для обеспечения нормального функционирования привлекать дополнительные заемные средства, что связано с дополнительными расходами.

5. Кредиторы (поставщики и подрядчики, покупатели и заказчики, персонал и т. д.). Данная категория внешних пользователей заинтересованы в платежеспособности, ликвидности и финансовой устойчивости приборостроительного завода, так как именно оценка данных показателей позволяет получить достоверную уверенность о заведомом получении денежных средств/продукции от предприятия в среднесрочную и долгосрочную перспективу.

6. Кредитные институты (микрофинансовые организации, банки) являются самыми заинтересованными лицами в платежеспособности и ликвидности ПАО, так как от того, какой платежеспособностью оно обладает, напрямую зависит то, как предприятие расплатится по тем кредитам и займам, которые оно имеет.

Банки и заимодатели считаются наиболее важными внешними пользователями при оценке платежеспособности и ликвидности предприятия. По характеристике информационных запросов данная категория внешних пользователей имеет разработанную методику анализа финансового состояния, расчета коэффициентов ликвидности и платежеспособности. По разработанной методике сотрудниками аналитического отдела банка определяется состояние предприятие, которое влияет на возможность предоставления кредита, обратившемуся заемщику.

В частности, при заключении долгосрочного кредита на анализируемом предприятии с Мордовским отделением № 8589 был проведен анализ, включающий в себя:

— количественный анализ рисков — основные/ дополнительные показатели;

— качественный анализ рисков — дополнительные критерии;

— анализ иных существенных факторов и факторов риска;

— анализ обстоятельств, которые могут свидетельствовать о возможном отсутствии у заемщика реальной деятельности или осуществлении ее в незначительных объемах.

Наиболее значительным для банка является исследование заемщиков количественного анализа рисков, осуществляемого путем суммирования баллов, начисленных в соответствии с уровнем их

веса определенного коэффициента. Оценка результатов расчетов этих коэффициентов заключается в присвоении каждому из них баллов на основании сравнения полученных значений с установленными весами. Далее определяется сумма баллов по этим показателям и соотносится с их весами.

По результатам набранных баллов определяется платежеспособность предприятия, которую можно классифицировать как хорошую, среднюю и плохую (табл. 3).

Таблица 3 / Table 3

Оценка платежеспособности и ликвидности завода банками / Assessment of solvency and liquidity of the plant by banks

Критерий / Criterion Характеристика платежеспособности/ликвидности заемщика / Characteristics of the borrower’s solvency/liquidity

Хорошее Количество баллов — 95-100. Положительная величина чистых активов и превышение чистых активов над уставным капиталом заемщика. Положительная величина рентабельности (капитала, активов, выручки, продаж) и платежеспособности. Отсутствие скрытых потерь (например, неликвидные запасы). Отсутствие просроченной задолженности перед федеральным бюджетом, бюджетами субъектов РФ, местными бюджетами и внебюджетными фондами

Среднее Количество баллов — 30-94. Положительная величина чистых активов и превышение чистых активов над уставным капиталом заемщика

Плохое Количество баллов — 0-29. Отрицательная величина чистых активов. Существенное сокращение чистых активов на 50 % и более по сравнению с предыдущей отчетной датой. Существенное падение объемов производства на 50 % и более по сравнению с предыдущей отчетной датой. Существенный рост кредиторской и (или) дебиторской задолженности на 50 % и более по сравнению с предыдущей отчетной датой. Наличие текущей картотеки неоплаченных расчетных документов

Так, при оценке банком платежеспособности ПАО были получены результаты по коэффициентам платежеспособности и ликвидности, аналитиками банков проставлены были баллы, сумма которых определила состояние предприятия как хорошее (завод в 2014 году получил долгосрочный кредит в размере 45000 тыс. р. и уже погасил его).

Таким образом, все категории внешних пользователей, наиболее заинтересованных в анализе платежеспособности ПАО, мы разделим на дебиторов, кредиторов и кредитные институты. Дебиторы перед заключением крупных финансовых сделок по поставкам продукции, оказании работ и услуг знакомятся с бухгалтерской (финансовой) отчетностью и годовым отчетом, так как оценка платежеспособности является гарантом ненарушения своих обязательств по заключенным договорам между сторонами. Кредиторы заинтересованы в платежеспособности, ликвидности и финансовой устойчивости, так как именно оценка данных показателей позволяет получить достоверную уверенность о заведомом получении денежных

средств/продукции от предприятия на среднесрочную и долгосрочную перспективу. Кредитные институты считаются наиболее важными внешними пользователями при оценке платежеспособности и ликвидности предприятия. По характеристике информационных запросов данная категория внешних пользователей имеет свою методику анализа финансового состояния, расчета коэффициентов ликвидности и платежеспособности, которая включает в себя количественный анализ рисков, качественный анализ рисков, анализ иных существенных факторов и факторов риска, а также анализ обстоятельств, которые могут свидетельствовать о возможном отсутствии реальной деятельности или осуществлении ее в незначительных объемах.

1. Антонов А. П., Дружинина И. А. Взаимосвязь платежеспособности организации с эффективностью ее хозяйственной деятельности // Современные задачи инженерных наук. 2020. С. 65-68. URL: https://eHbrary.ru/item.asp? >

2. Барауля С. С. Информационное обеспечение финансового менеджмента // Формирование электронной культуры в процессе непрерывного образования: проблемы и перспективы. 2020. С. 9-16. URL: https://elibrary.ru/item.asp? >

3. Вихрова Н. О. Оценка информационных возможностей бухгалтерской отчетности в анализе вероятности банкротства // Финансовые инструменты регулирования социально-экономического развития регионов. 2020. С. 133-136. URL: https:// www.scienceforum.ru/2020/pdf/30547.pdf (дата обращения: 24.02.2020).

4. Гришаева М. А. Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия / М. А. Гришаева // Современные проблемы инновационного развития науки. 2020. С. 35-37. URL: https://elibrary.ru/item.asp? >

5. Губина О. В., Булина М. В. Влияние структуры активов на уровень ликвидности и платежеспособности организации // Проблемы управления устойчивым развитием бизнес структур разных сфер деятельности. 2020. С. 60-64. URL: https:// elibrary.ru/item.asp? >

Топ-пост этого месяца:  Директива register_globals. Проблемы и решения.

6. Ильина П. С. Анализ ликвидности и платежеспособности промышленного предприятия // Экономическое регулирование и финансы: современные направления развития. 2020. С. 268-297. URL: https://elibrary.ru/item.asp? >

7. Немеш О. И., Иванова Н. Е. Финансовая отчетность как информационная база финансового анализа предприятия // Общественные и экономические науки. 2020. № 4 (44). С. 456-461. URL: https://elibrary.ru/item.asp? >

8. Переходова Д. Д. Оптимальная структура источников финансирования организации как гарант высокой платежеспособности и финансовой устойчивости // Студенческий. 2020. № 14 (14). С. 42-44. URL: https://sibac.info/journal/student/ 14/83054 (дата обращения: 24.02.2020).

9. Романова К. В. Анализ ликвидности и платежеспособности ПАО «Сибур Холдинг» // Проблемы и перспективы развития науки в России и мире. 2020. С. 165-168. URL: https://elibrary.ru/item.asp? >

10. Соболев В. И. Финансовый анализ — информационная база для разработки финансовой политики коммерческой организации // Экономика и предпринимательство. 2015. № 12-2 (65-2). С. 594-601. URL: https://elibrary.ru/item.asp? >

11. Yukhumenko V M. The insurance solvency system in European an union: historical aspects of development // Topical questions of contemporary science Collection of scientific articles. 2020. С. 272-275. URL: https://elibrary.ru/item.asp? >

1. Antonov A. P., Druzhinina I. A. Vzaimosvjaz’ platezhesposobnosti organizacii s jeffektivnostju ee hozjajstvennoj dejatel’nosti [Interrelation of solvency of the organization with efficiency of its economic activity]. Sovremennye zadachi inzhenernyh nauk = Modern problems of engineering sciences, 2020, pp. 65-68. Available at: https://elibrary.ru/item.asp? >

2. Baraulja S. S. Informacionnoe obespechenie finansovogo menedzhmenta [Information support of financial management]. Formirovanie jelektronnoj kul’tury vprocesse nepreryvnogo obrazovanija: problemy iperspektivy = Formation of electronic culture in the process of continuous education: problems and prospects, 2020, pp. 9-16. Available at: https://elibraryru/item.asp? >

3. Vihrova N. O. Ocenka informacionnyh vozmozhnostej buhgalterskoj otchetnosti v analize verojatnosti bankrotstva [Evaluation of information capabilities of financial statements in the analysis of the probability of bankruptcy]. Finansovye instrumenty regulirovanija social’no-jekonomicheskogo razvitija regionov = Financial instruments regulating the socio-economic development of regions, 2020, pp. 133-136. Available at: https://www.scienceforum.ru/2020/pdf/30547.pdf (accessed 24.02.2020). (In Russ.).

4. Grishaeva M. A. Analiz likv >

5. Gubina O. V., Bulina M. V. Vlijanie struktury aktivov na uroven’ likv >

6. Il’ina P. S. Analiz likv >

7. Nemesh O. I., Ivanova N. E. Finansovaja otchetnost’ kak informacionnaja baza finansovogo analiza predprijatija [Financial reporting as an information base of the financial analysis of the enterprise]. Obshhestvennye i jekonomicheskie nauki = Public and economic sciences, 2020, no. 4 (44), pp. 456-461. Available at: https://elibrary.ru/item.asp? >

8. Perehodova D. D. OptimaTnaja struktura istochnikov finansirovanija oiganizacii kak garant vysokoj platezhesposobnosti i finansovoj ustojchivosti [The optimal structure of the organization’s funding sources as a guarantor of high solvency and financial stability]. Studen-cheskij = Student, 2020, no. 14 (14), pp. 42-44. Available at: https://sibac.info/journal/student/14/83054 (accessed 24.02.2020). (In Russ.).

9. Romanova K. V. Analiz likv >

10. Sobolev V. I. Finansovyj analiz — informacionnaja baza dlja razrabotki finansovoj politiki kommercheskoj organizacii [Financial analysis — information base for the development of the financial policy of a commercial organization]. Jekonomika i predprinimatel’stvo = Economics and Entrepreneurship, 2015, № 12-2 (65-2), pp. 594-601. Available at: https://elibrary.ru/item.asp? >

11. Yukhumenko V. M. The insurance solvency system in European an union: historical aspects of development. Topical questions of contemporary science Collection of scientific articles, 2020, pp. 272-275. Available at: https://elibrary.ru/item.asp? >

Статья поступила в редакцию 25.02.2020 г.

Для цитирования: Аверина О. И., Ерастова К. О. Информационная потребность внешних пользователей в оценке платежеспособности // Вестник Марийского государственного университета. Серия «Сельскохозяйственные науки. Экономические науки». 2020. Т. 4. № 2. С. 90-96. DOI: 10.30914/2411-9687-2020-4-2-90-96

Citation for an article: Averina O. I., Erastova K. O. Information for the use of external users in the evaluation of payments. Vestnik of the Mari State University. Chapter «Agriculture. Economics». 2020. vol. 4, no. 2, pp. 90-96. DOI: 10.30914/2411-9687-2020-4-2-90-96

Аверина Ольга Ильинична, доктор экономических наук, профессор, Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарева, г. Саранск, oiaverina@mail.ru

Ерастова Карина Олеговна, студентка, Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарева, г. Саранск, ORCID ГО: 0000-0003-2442-6973, erast0@mail.ru

Olga I. Averina, Dr. Sci. (Economics), professor, National Research Mordovian State University. N. P. Ogarev, Saransk, oiaverina@mail. ru

Karina O. Erastova, student, National Research Mordovian State University. N. P. Ogare-va, Saransk, ORCID ID: 0000-0003-2442-6973,

FinaSafe

Финансы и их сбережение


Системы и методы оценки платежеспособности и ликвидности предприятия

Сам по себе анализ ликвидности интересен для внешних пользователей. Внешние пользователи по данным публикуемой отчетности не могут оценить реальную возможность предприятия оплачивать свои долги. В результате они вынуждены довольствоваться анализом ликвидности предприятия.

Таким образом, при оценке ликвидности необходимо ориентироваться на коэффициент текущей ликвидности. Он фиксирует общую величину финансового баланса/дисбаланса оборотных активов и краткосрочных обязательств, в то время как остальные показатели ликвидности (абсолютная и срочная), по своей сути лишь определяют структуру оборотных активов.

Рассмотренные коэффициенты ликвидности мало информативны для прогнозирования будущих денежных поступлений и платежей, что является главной задачей анализа платежеспособности.

Анализ платежеспособности на основе потоков денежных средств

Предлагаемые принципы анализа платежеспособности

Поток денежных средств есть изменяющееся во времени количество денег. Он означает фактическое движение денежных средств, происходящее в результате обращения денег при покупке и продаже товаров и услуг. Схематично такой процесс представляется следующим образом (рис. 1.2.).

Рис. 1.2. Кругооборот денежного потока

На рис. 1.2 Дп, Тп — это деньги и товар, принадлежащие предприятию (находящиеся на его балансе); Д, Т — деньги и товар, находящиеся вне предприятия и его баланса.

Таким образом, любое количество денег, которое за анализируемый период времени изменило свое состояние, есть денежный поток. Причем: если деньги образуются в результате изменения, происходит их поступление, то имеем дело с притоком денежных средств. Если же деньги потребляются, осуществляются платежи, то речь идет об оттоке.

Разность между притоком и оттоком дает сальдо денежного потока. Оно отражает неперераспределенные денежные средства, которые могут использоваться в будущем, либо накапливаться в соответствии с целями предприятия, т. е. сальдо денежного потока есть величина статичная. Общее или накопленное сальдо (Сд.п.) за период определяется путем суммирования сальдо денежного потока за каждый изучаемый отрезок i периода t

Потоками денежных средств считаются только те, которые корреспондируют с денежными счетами. Изменения, произошедшие с денежными средствами от одной балансовой отчетной даты до другой, поясняет отчет о движении денежных средств предприятия.

Анализ платежеспособности на основе потоков средств основывается на следующих принципах:

) выделение притока, оттока и сальдо денежного потока и структурирование внутри каждой категории;

) подразделение денежных поступлений и выплат на три основные категории: текущая деятельность, инвестиционная деятельность и финансовая деятельность;

) при расчете учитываются налоги, сборы, отчисления и т. п., предусмотренные законодательством;

) учет разрывов во времени получения доходов и осуществления расходов.

Методика анализа платежеспособности

Показатели, рассчитанные на основе баланса предприятия, являются статичными показателями, так как для их расчета использовались данные финансовой отчетности на определенный момент времени. Значения показателей отчетности на определенный момент могут быть необычайно большими или необычайно малыми, и в этом случае рассчитанные коэффициенты не будут отражать реальную способность предприятия рассчитаться по своим долгам. Расчет показателей с использованием денежных потоков позволит сгладить статичность рассмотренных ранее показателей, проанализировать реальную платежеспособность предприятия.

Для обобщающей оценки платежеспособности при проведении анализа финансового состояния целесообразно использовать коэффициент общей платежеспособности, который рассчитывается по следующей формуле:

где Кп.о. — коэффициент общей платежеспособности;

ОПДС — общий приток денежных средств;

ООДС — общий отток денежных средств;

КЗп.с. — просроченная кредиторская задолженность.

Данный показатель характеризует достаточность денежных средств, получаемых предприятием в результате хозяйственной деятельности для покрытия затрат, возникающих в процессе деятельности: на возмещение капитала, инвестиций в производственные запасы, выплату дивидендов и т. д.

Как определить целевую аудиторию интернет-магазина: особенности сегментации и анализа ЦА, удачные и неудачные примеры

Реклама издавна считается двигателем торговли, но каждому двигателю необходимо направление. И именно определение целевой аудитории поможет выбрать правильное направление в рекламе и дальнейшем развитии интернет-магазина. Определение ЦА необходимо владельцам торговых площадок в интернете разного уровня, чтобы повысить эффективность рекламы и сократить дорогу к потенциальному потребителю.

Что такое целевая аудитория

Целевая аудитория (или целевая группа) – это группа людей, которые вероятнее всего заинтересуются предложением и закажут конкретный товар или услугу.

Главная ценность целевой аудитории в маркетинге – это то, что представители выбранной группы с большой долей вероятности захотят купить определенный продукт. Поэтому маркетолог формирует рекламное объявление с учетом вкусовых предпочтений или особенностей именно этой группы, что существенно повышает эффективность рекламной кампании.

И если вы считаете, что целевая аудитория вашего магазина «женщины и мужчины 25-35 лет, имеющие высокий достаток», то переходим к следующему пункту. Такая обобщенная информация не даст положительных результатов!

Зачем нужно знать свою целевую аудиторию в лицо?

Почему же знать свою ЦА так важно? На то есть несколько причин:

  • построение максимально успешной рекламной кампании (SMM, баннерной, контекстной, рассылок);
  • формирование оптимального для конкретной ЦА ассортимента;
  • общение с клиентами, проведение акций, распродаж и других кампаний, нацеленных на привлечение новых покупателей;
  • сокращение времени на развитие и продвижение магазина;
  • подбор новых товаров, создание уникальных продуктов, которые будут интересны конкретной ЦА.

Структура целевой аудитории

Хорошо и плохо подобранная целевая аудитория: примеры

При выборе ЦА интернет-магазинов владельцы часто допускают одну ошибку: выбирают широкую целевую аудиторию. Она вроде бы охватывает всех потенциальных клиентов, но не способствует окупаемости рекламы и продвижению бизнеса.

Широкая ЦА подразумевает, что продаваемый продукт может быть интересен не только представителю конкретной аудитории, но и другой группе, являющейся авторитетной в выборе товара. Например, игрушки выбирают дети, но покупают товары родители, косметику женщина выберет сама, но для подарка может покупать мужчина.

Обычно широкую целевую аудиторию маркетолог разбивает на несколько сегментов, чтобы удовлетворить требования клиентов из разных целевых групп. Ведь широкая ЦА не является носителем одинаковых потребностей и интересов.

Вот более подробный пример широкой целевой аудитории, которую мы разобьем на сегменты:

  1. Билеты на автобусы компании «Дорога», услуга рассчитана на покупателей разного возраста.
  2. Целевая аудитория: женщины и мужчины от 18 до 80 лет.
  3. В ЦА входят все слои населения.
  4. Семейное положение: замужем/не замужем.
  5. Интересы: путешествия, работа, отдых и другие.
  6. Ядро ЦА – женщины и мужчины от 18 до 60 лет.

Условно вышеприведенную широкую ЦА можно разбить на 3 группы:

  1. Молодые люди и студенты 18-27 лет, путешествующие в другую область на учебу, редко выезжающие с целью туризма.
  2. Бизнесмены. Возраст – 30-55 лет, ездят в командировки, на отдых в отдаленные регионы РФ, на встречи с партнёрами.
  3. Пожилые люди 55-70 лет, покупающие дешевые билеты для туризма или поездки к детям в другой город.

Для всех групп необходима особая реклама, акции и другие предложения. Но представители этих групп, заинтересовавшиеся разной рекламой, все же окажутся в одном автобусе.

В этом плане конкретизированная целевая аудитория более эффективна. Обратимся к примеру конкретизированной целевой аудитории магазина одежды:

  1. Линия дизайнерской одежды «Модный год» рассчитана на покупательниц от 30 до 40 лет.
  2. Целевая аудитория: женщины от 30 до 40 лет.
  3. Ядро ЦА: женщины от 32 до 38 лет.
  4. География: Российская федерация, мегаполисы.
  5. Средний доход ЦА: от 80 тысяч рулей в месяц.
  6. Сфера деятельности: работа в крупных корпорациях/тренинги, имеют средства для покупки брендовой одежды.
  7. Образование: высшее/несколько высших.
  8. Время активности: с 7-8 часов вечера до полуночи.
  9. Интересы: хотят выглядеть стильно, мечтают о новом браке и карьерном росте.
  10. Черты характера: самодостаточные, успешные, увлечены работой, мало времени проводят с детьми, предпочитают отдых за границей.
  11. Семейное положение: имеют 1 и более детей, в разводе.

Такое конкретизированное описание позволит вам охватить узкий круг покупательниц, которые обязательно заинтересуются вашим предложениям. Вы уже знаете, где искать вашу потенциальную ЦА, что позволит оптимизировать затраты на маркетинг.

Студенткам и женщинам, перешагнувшим рубеж 50 лет, дизайнерские вещи интересны, но они будут совершать покупки очень редко или станут клиентками магазина более низкого ценового сегмента. Также вы сразу сократите сегмент неплатежеспособных и незаинтересованных покупательниц.

Процесс сегментации рынка

Как определить целевую аудиторию сайта

Для определения ЦА сайта стоит следовать списку, состоящему из следующих пунктов:

  1. базовые характеристики (пол, возраст, география);
  2. интересы, о которых можно узнать с помощью поиска в социальных сетях и целевых сообществах;
  3. платежеспособность потенциальных клиентов. Если вы продаете VIP-туры в экзотические страны, то в большинстве случаев в вашу ЦА не могут входить студенты, мамы в декрете, бюджетники и так далее;
  4. задачи. Здесь все просто, задайте вопрос о том, какие проблемы поможет решить ваш продукт? Ответ на него поможет прояснить ситуацию.

Чем больше список, тем уже ЦА, но существуют особые методики и вспомогательные критерии для определения ЦА, рассмотрим их.

B2B и B2C при построении ЦА

Может ли ЦА одного интернет-магазина относится одновременно к типам b2b и b2c? Конечно, ведь магазин косметики может продавать товары частным клиенткам и салонам красоты.

Если ваши конечные потребители относятся только к типу b2b, то вам будет легче. Дело в том, что сегмент b2b более стабилен, конечно, исключая периоды кризиса. А вот тип b2c стабильностью похвастаться не может, ведь рынок товаров ежегодно наполняют современные технологии, новые наработки, усовершенствованные формулы косметики, что влечет за собой резкие колебания спроса.

Поэтому маркетологам, занимающимся разработкой кампании для сектора b2c, нужно чуть ли не ежемесячно отслеживать рынок, подмечая малейшие изменения. Это необходимо для своевременной корректировки данных о ЦА. При выборе покупателей для типа b2c стоит помнить о главной ошибке – это широкая ЦА. Чтобы избежать погрешностей, нужно обязательно производить сегментирование.

Признаки целевой аудитории

Как произвести сегментацию целевой аудитории

Исследования больших аудиторий показывают, что коммуникацию легче налаживать с малыми группами покупателей, объединенными в одну ЦА. Существует 4 основных принципа сегментации:

  1. Географический, когда потребительский рынок разбивается по странам, регионам, улицам, что зависит от масштаба проекта.
  2. Демографический (возраст, пол, религия, семья). От этих признаков зависит покупательская активность разных групп.
  3. Социально-экономические характеристики. Сюда относят образование, уровень дохода, жилищные условия. Этот критерий укажет на предпочтения покупателя, его платежеспособность.
  4. Психографический критерий, получаемый путем исследования социального статуса, жизненных принципов и образа жизни.

Для получения информации и последующего разбиения целевой аудитории используются такие инструменты анализа:

  • анкетирование, приводящееся на сайте или в группе в социальных сетях. Позволяет получить информацию о целевых переходах, возрасте, предпочтениях и других важных данных о потребителях;
  • внутренние и внешние (на сторонних сайтах) опросы потенциальной аудитории;
  • опросы и другие исследования, проводимые маркетинговыми агентствами.

Сегодня для поиска и сегментирования целевой аудитории может использоваться новый инструмент от Яндекс – это Яндекс Аудитории. В новый сервис можно загружать собственную информацию, использовать данные Яндекса для настройки рекламных кампаний.

Методика 5W Марка Шеррингтона

Для определения ЦА необходимо провести сегментирование рынка, используя 5 ключевых вопросов (5W Шеррингтона):

  1. Что? — тип товара.
  2. Кто? – тип потребителя.
  3. Почему? – мотивация покупки.
  4. Когда? – когда покупатели желают производить покупки.
  5. Где? – место совершения покупки.

Пример сегментирования в таблице ниже:

Как видим, полученные результаты станут завершающим штрихом в процессе сегментирования рынка, помогая выявить ЦА. С помощью этой методики вы сможете создать эффективную рекламу и презентацию для своего товара, оглядываясь на запросы, потребности и образ жизни ЦА.

Портрет целевой аудитории

Портрет ЦА – точная характеристика яркого представителя определенной ЦА. То есть это воображаемый человек, которому маркетологи придумывают имя, возраст, хобби и так далее. Иногда даже подбирают фотографию. Естественно все характеристики этого человека берутся из аудитории, которой он принадлежит.

Для составления портрета целевой аудитории используется следующая схема:

  1. Социальные характеристики, к которым относится пол, возраст, семейный статус, доход, профессия.
  2. Данные о времяпровождении (форумы, тематические сайты, интернет-магазины, социальные ресурсы).
  3. Какие проблемы потенциальному покупателю поможет решить ваш товар?
  4. Какие чувства у потенциального покупателя вызовет ваш товар? Он обеспечит красоту, подтянутое тело, отдых или что-то другое?
  5. Почему клиент должен купить именно ваш товар, а не перейти по ссылке конкурентов?

Создание портрета ЦА поможет вам найти общий язык с целевой аудиторией. Цель портрета – дать полученным данным лицо и характер. Ведь работать с обезличенной статистикой не так эффективно.

Подводим итоги

На любом этапе развития интернет-магазина целесообразно ставить поиск целевой аудитории одним из пунктов в списке первоочерёдных дел. Размытый или неточно составленный портрет ЦА приводит к тому, что вы просто не найдёте покупателей для своего товара.

Анализ платежеспособности предприятия

Платежеспособность и ликвидность – это основные характеристики финансового состояния любой компании. Анализ платежеспособности позволяет оценить финансовые возможности компании в целом, когда потребуется погашение задолженности. Под ликвидностью понимается достаточность имеющихся средств и других вариантов для оплаты долгов.

Особенности платежеспособного предприятия

Платежеспособность любой компании определяется ее оборотным капиталом, который, в свою очередь, определяется разностью между оборотными активами и краткосрочными обязательствами. Капитал у компании будет до тех пор, пока краткосрочные активы не стали больше него. Анализ платежеспособности позволяет оценить чистые текущие активы компании. Когда оборотный капитал растет, происходит отток денежных средств, а когда падает, компании приходится брать кредиты и займы.

Как не стать банкротом

Если компания признается неплатежеспособной, ставится вопрос о ее ликвидации или реорганизации. Кроме того, если она не может платить в рамках своих краткосрочных обязательств, кредиторы имеют право заявить на компанию в суд, чтобы признать ее банкротом. Банкротство бывает двух типов:

  • Простым банкротом признается должник, которого обвинили в легкомыслии, непоследовательности или недобросовестном ведении дел (проведении спекулятивных операций, азартных играх или недостаточном ведении бухгалтерского учета).
  • Злостным банкротом признается компания, которая совершала противоправные действия с целью ввести в заблуждение кредиторов или специально завышала источники формирования имущества компании.

Критерии банкротства

Своевременный анализ платежеспособности – это возможность предупредить вероятное банкротство. Его основными особенностями являются:

  • Неправильная структура оборотных активов, которая приводит к неплатежеспособности компании.
  • Медленная оборачиваемость оборотных средств из-за чрезмерных запасов или просрочек по долгам.
  • Дорогостоящие кредиты и займы, которые были взяты организацией.
  • Большой объем дебиторской задолженности, которая списывалась как убытки.
  • Проведение анализа позволяет своевременно выявить и устранить подобные негативные тенденции, которые могут привести к банкротству предприятия.

Особенности проведения анализа

Анализ платежеспособности предприятия и определение его финансового состояния – это основной вид источника информации о компании. Причем главным документом является бухгалтерская отчетность, а расширенный анализ можно провести на основе регистров бухгалтерского и налогового учета и вообще всей информации, которая может рассказать об объемах активов компании. Благодаря оценке уровня платежеспособности можно выполнить следующие работы:

  • регулярно прогнозировать финансовое положение и устойчивость компании;
  • контролировать своевременное исполнение обязательств компании;
  • повысить доверие партнеров и инвесторов для ведения совместной деятельности;
  • полностью вернуть кредиты и оценить эффективность их использования.

Что в теории?

Анализ платежеспособности предприятия определяется в первую очередь его ликвидностью. Поэтому важную роль играют коэффициенты ликвидности, которые дают возможность определить возможности компании по исполнению собственных обязательств за счет средств, которые остались на счете или в кассе организации. Основными коэффициентами оценки платежеспособности компании являются:

  • текущей ликвидности;
  • обеспеченности обязательств должника его активами;
  • платежеспособности по текущим обязательствам компании.

Виды платежеспособности

Анализ платежеспособности предприятия позволяет оценить степень его защищенности. Для этого анализируются значения мгновенной, краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной платежеспособности. Мгновенная платежеспособность – это та же ликвидность, то есть способность компании своевременно выплачивать свои краткосрочные обязательства. Расчеты чаще всего совпадают с кредиторской задолженностью, которую нужно погасить за один год.

Краткосрочная платежеспособность оценивается путем сопоставления текущих активов и кредиторской задолженности, которая должна быть погашена в течение года. Чаще всего это коэффициент текущей ликвидности. Если анализируется долго- и среднесрочная платёжеспособность, ведется расчет следующих показателей:

  • положительного чистого капитала организации;
  • соотношения заемного и собственного капитала;
  • покрытия процентов;
  • графика погашения кредитов.

Из чего складывается платежеспособность?

Когда ведется анализ платежеспособности организации, предполагается учет двух факторов – наличия активов и их степени ликвидности. Анализ первой составляющей играет важную роль, так как если у компании нет чистых активов, то ей попросту будет нечем платить по своим обязательствам.

Более жесткий показатель платежеспособности компании – это коэффициент обеспеченности собственными средствами. Он утверждается Федеральным управлением по делам о несостоятельности и рассчитывается по определенной формуле. Анализ платежеспособности организации ведется с учетом специальных финансовых коэффициентов: текущей, быстрой и абсолютной ликвидности.

Подсчет коэффициента ликвидности

Расчет всех трех коэффициентов ведется под одному и тому же принципу: учитывается соотношение оборотных активов с разными показателями ликвидности и текущих обязательств. При расчетах текущей ликвидности учитываются оборотные активы, быстрой ликвидности – ликвидные оборотные активы, абсолютной ликвидности – высоколиквидные активы.

Анализ показателей платежеспособности может вестись по данным бухгалтерского баланса ежемесячно или ежеквартально. Но расчеты с кредиторами должны вестись каждый день. Именно поэтому оперативный анализ текущей платёжеспособности ведется в соответствии с платежным календарем, где отображаются следующие данные:

  • ежедневное поступление средств вследствие реализации продукции или предоставления услуг;
  • поступления средств, которые пришли вследствие погашения дебиторской задолженности;
  • иные поступления денежных средств.

Составление календаря ведется на основе сведений об отгрузке и реализации товаров или приобретении средств производства.

Ликвидность предприятия: что это такое?

Под ликвидностью понимается возможность компании своевременно погасить краткосрочную задолженность на средства, полученные от реализации текущих активов. Степень ликвидности может быть разной, в зависимости от вида оборотных активов. Анализ ликвидности и платежеспособности ведется на основе трех основных коэффициентов, о которых мы уже упомянули выше. Теперь рассмотрим их особенности подробнее.

Виды ликвидности

Так называемый коэффициент срочности исчисляется, исходя из соотношения денежных средств и ценных бумаг с краткосрочной кредиторской задолженностью. Данный показатель позволяет понять, какую часть задолженности компания может выплатить на момент составления бухгалтерского баланса. Допустимые показатели – 0,2-0,3.

Промежуточный анализ ликвидности и платежеспособности – это соотношение денежных средств и дебиторской задолженности с краткосрочной кредиторской задолженностью. Данный показатель рассказывает о краткосрочных обязательствах компании, которые могут быть погашены не только денежными средствами или ценными бумагами, но и ожидаемыми поступлениями, которые компания получит вследствие выполнения работ или предоставления услуг. Рекомендуемое значение этого показателя — 1:1. Выводы по данному коэффициенту можно делать в зависимости от сроков возникновения дебиторской задолженности, качества ее погашения и финансового состояния компании в целом.

Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия предполагает учет общего коэффициента ликвидности, то есть общую обеспеченность компании оборотными средствами. Этот показатель представляет собой соотношение фактической цены всех оборотных средств компании и краткосрочных обязательств, то есть пассивов.

Ликвидность баланса

Текущая платежеспособность организации зависит от ликвидности ее оборотных активов, то есть возможности их преобразования в денежную форму или использования для уменьшения обязательств. Анализ ликвидности позволяет оценить состав и качество оборотных активов с точки зрения их ликвидности. И в данном случае важную роль играет анализ платежеспособности баланса. Он рассказывает о степени покрытия обязательств предприятия его активами, при этом они должны превращаться в деньги соответственно сроку погашения обязательств.

Перемена в уровне ликвидности легко оценивается на основе динамики величины собственных оборотных средств фирмы. Все активы, которые нужны для оценки ликвидности, делятся на 4 группы: наиболее ликвидные активы, быстрореализуемые активы, медленнореализуемые активы и труднореализуемые активы. Пассивы также делятся на 4 группы в зависимости от срочности погашения кредитных обязательств: наиболее срочные обязательства, краткосрочные пассивы, долгосрочные пассивы и постоянные пассивы. Баланс считается абсолютно ликвидным, если выполняются следующие неравенства:

Добавить комментарий