Исследование рынка отечественных интернет-изданий


Содержание материала:

Энциклопедия маркетинга

Каталог консалтинговых компаний

Библиотека маркетолога

Обзор отечественного рынка услуг в области маркетинговых исследований

Баутов Андрей Группа независимых экспертов
Из материалов журнала «Управление компанией»

Руководство компании в какой-то момент начинает понимать, что для того, чтобы успешно конкурировать на рынке, надо изучать опыт конкурентов и видеть перспективы собственного развития.

Возникает вопрос, кто будет этим заниматься: можно ли обойтись своими силами (служба маркетинга) или лучше воспользоваться услугами специализированных агентств? Данный материал поможет вам ответить на этот вопрос.

Для более четкого представления о том, что же такое маркетинговые исследования, напомним его определение.

Маркетинговые исследования включают систематический сбор и объективную запись, классификацию, анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, отношениям, мнениям, мотивациям отдельных личностей, предприятий, государственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономической, общественной, а также повседневной деятельности [8]. Цель проведения подобных исследований — уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

ИЗ ИСТОРИИ ВОПРОСА

Чтобы понять, где находится в настоящее время отечественный рынок маркетинговых исследований, необходимо выбрать точку отсчета и соответствующую систему координат. Последняя, пожалуй, состоит из двух измерений — нормативной базы, включая профессиональные соглашения, и практического зарубежного опыта.

В основе нормативной базы лежит Международный кодекс маркетинговых исследований. Первый кодекс был издан в 1948 г., а последний пересмотрен в 1972 г. Европейским обществом по изучению общественного мнения и маркетинга (ESOMAR).

В 1971 г. Международная торговая палата (МТП) после проведения совместных консультаций со всеми организациями, занимающимися маркетингом, опубликовала свой Международный кодекс [8]. В 1976 г. ESOMAR и МТП решили, что пришло время совместными усилиями пересмотреть существующий документ, принять во внимание все изменения и подготовить единый международный кодекс вместо двух различных.

Существующий в настоящее время Международный кодекс предназначен для того, чтобы специалисты, предприятия и организации руководствовались основными правилами, принятыми во всем мире. Насколько отечественные маркетинговые исследователи выполняют принятые профессиональные соглашения, могут определить только они сами и их заказчики.

Что касается второй условной координаты, обеспечивающей измерение отечественного рынка маркетинговых исследований, — практического зарубежного опыта, то подробно с ним можно ознакомиться в специальных публикациях [1]. В нашем материале выделим только его основные достижения и тенденции развития.

В развитых странах мира имеется, по разным оценкам, около 9 тыс. коммерческих структур, специализирующихся на организации и проведении маркетинговых исследований. Эта индустрия выступает в качестве поставщика специфического товара — информации. При этом разовые затраты на проведение маркетинговых исследований в зависимости от их содержания и продолжительности могут превышать 700 тыс. долл.

Например, в 2001 г. американские компании заплатили аналитическим фирмам в среднем более 500 тыс. долл. [13]. Общий годовой объем этого рынка оценивается примерно в 60 млрд долл. [1].

Основными заказчиками маркетинговых исследований за рубежом считаются производители товаров краткосрочного пользования, представители средств массовой информации и рекламы, а также продуценты фармацевтических товаров и средств гигиены. На долю вышеперечисленных заказчиков приходится почти 70% всей выручки, получаемой компаниями, которые специализируются на организации и проведении маркетинговых исследований [2].

При подготовке материала пришлось, к сожалению, опираться в основном не на официальную информацию, а на косвенные источники. Такой подход был обусловлен рядом причин.

Во-первых, отсутствует система лицензирования или сертификации исследовательской деятельности. Это привело к тому, что невозможно точно оценить, как экономические показатели компаний при осуществлении исследовательских мероприятий, так и общее количество организаций. Во-вторых, приходится согласиться с выводом, сделанным в работе Е. Фролова [1], о том, что, в отличие от крупных исследовательских компаний, которым выгодно представлять себя с лучшей стороны, небольшие организации не могут или не хотят афишировать результаты своей деятельности.

Сложившаяся ситуация снижает показатели рынка маркетинговых исследований. В связи с этим представляется, что доступные для изучения материалы не исчерпываются данными, опубликованными европейским сообществом социальных и маркетинговых исследований (ESOMAR) и отечественными рейтинговыми агентствами. Кроме независимых исследовательских организаций активно действуют и собственные подразделения (например, отделы маркетинга) потребителей маркетинговой информации.

Как показал проведенный Г. Азоевым и В. Яхиным мониторинг данной проблемы [9], приглашение специализированных организаций для проведения маркетинговых исследований — явление в настоящее время весьма редкое. Абсолютное большинство (87%) респондентов указанного опроса из так называемого среднего бизнеса проводили исследования собственными силами. Только 6% компаний заявили, что привлекали внешнюю организацию, а 7% — использовали смешанный вариант. В целом весьма пессимистически выглядит и намерение заказывать сторонним исполнителям маркетинговые исследования в будущем: 73% опрошенных компаний не имели такого желания, 17% намеревались это сделать и 10% затруднялись с ответом. Неудивительно, что невысокой остается заинтересованность и в предложении получать бесплатные выдержки из уже проведенных маркетинговых исследований. Около 60% отказались от предоставленной возможности.

Необходимо отметить, что весьма негативное отношение к аналитическим услугам внешних исследовательских организаций существует и за рубежом. Так, в опросе, проведенном в США журналами CIO и Darwin, участвовало 200 респондентов. Большинство из них считают, что в целом сотрудничество с консалтинговыми фирмами оказалось ошибкой [13].

В зарубежных странах затраты компаний на проведение маркетинговых исследований составляли в среднем 0,6% от стоимости реализованной продукции [4]. Можно предположить, что в России эта оценка имеет такой же порядок.

Если рассматривать маркетинговые исследования как составной элемент консалтинговых услуг в широком понимании этого термина, то их доля на отечественном рынке невелика. Так, по данным рейтингового агентства «Эксперт РА» [5], консалтинг в области маркетинга и отношений с общественностью составляет лишь 2,5% от объема всего рынка консалтинговых услуг.

В натуральном выражении это оценивается величиной около 5 млн долл. за 2001 г. Однако данная оценка представляется автору сильно заниженной. Встречаются экспертные оценки рынка маркетинговых исследований и консалтинга в 25-45 млн долл. в год. По данным же Гильдии маркетологов [15], ключевые параметры рынка маркетинговых исследований и консалтинга следующие:

  • объем рынка в 2001 г. — 50-60 млн долл.;
  • динамика рынка в 2001 г. — +45%;
  • ожидаемая динамика рынка в 2002 г. — +30-35%.

Если оценки этой вновь образованной профессиональной организации верны, то объем рынка маркетинговых исследований и консалтинга в России в 2001 г. составлял примерно 3% от объема рынка рекламы в России и примерно 0,3-0,4% от объема мирового рынка маркетинговых исследований и консалтинга.

Точно определить количество структур, работающих на отечественном рынке маркетинговых исследований, наверное, невозможно. Так, на сайте ESOMAR [6] от Российской Федерации представлено 28 исследовательских организаций. Поисковая машина info@mail.ru выдает список уже из 157 субъектов, декларирующих о своей причастности к маркетинговым исследованиям, консультациям и услугам. Мониторинг в Интернете позволил отнести к исследовательским организациям широкого профиля 87% от общего числа, к специализирующимся на проведении фокус-групп — 2%, на программном обеспечении — 1%, к предлагающим готовые проекты и обзоры различных сегментов рынка — 11%.

Разнообразие состава субъектов этого рынка наблюдается и при мониторинге прессы. Издание «Рекламная Россия», например, приводит сведения о 108 организациях, занимающихся исследованиями рынка. Однако к ним надо также добавить еще 115 компаний, предлагающих так называемые информационные услуги. К последним в основном относятся создание, продажа или сдача в аренду баз данных, справочников, списков, т.е. структурированных информационных ресурсов высокой готовности.

В связи с тем что не все участники рынка маркетинговых исследований размещают свои презентационные материалы в печати, в Интернете и в иных носителях информации, то можно предположить, что их общее количество в России составляет примерно от 300 до 400 (или около 3% общемирового числа) активно действующих единиц. Нижняя грань данной оценки подтверждается проведенными в 1997-1999 гг. опросами [17, 18]. Региональный рынок маркетинговых услуг при этом развит неравномерно. По таким параметрам, как количество фирм, осуществляющих маркетинговые услуги, количество сотрудников, опыт работы, лидируют Москва, Санкт-Петербург и Новосибирск [17, 18].

Проведенный анализ показывает, что наиболее крупные и значимые в экономическом, информационном и даже политическом аспектах участники рынка маркетинговых исследований обычно не выделяются на общем фоне. Есть определенные основания предполагать, что к таким «гигантам в тени» относятся некоторые государственные структуры, и прежде всего Государственный комитет Российской Федерации по статистике. Только официально, например, в 2002 г. он предлагает сборники, содержащие ценнейшую информацию по основным экономическим и социальным показателям [11]. Однако это лишь «вершина информационного айсберга», и с помощью Госкомстата РФ на вполне законных основаниях можно осуществлять высококачественные маркетинговые исследования стратегического уровня. Видимо, некоторые коммерческие структуры достаточно давно строят свой бизнес на информационных ресурсах, взятых из таких официальных источников.

Другой мощной группой, обычно упускаемой из виду при составлении аналогичных обзоров, являются так называемые независимые аналитические центры. Самым интересным из них является, пожалуй, Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ), который входит в число наиболее крупных российских организаций, занимающихся маркетинговыми, социальными и политическими исследованиями на базе регулярных массовых опросов.

В 1988-1992 гг. подавляющее большинство опросов, проводимых этим центром, носило социально-экономический или социально-политический характер. Основным предметом изучения были политические, экономические, социальные, культурные предпочтения населения. С 1993 г. среди его исследований появились проекты, направленные на исследование рынков — товаров, рекламы, финансовых услуг, измерение аудитории средств массовой информации и пр. Доля маркетинговых исследований в общем объеме работ, проводимых им, возрастает с каждым годом, и в начале 1997 г. она составила 60% от оборота компании.

После указанных выше «монстров» по величине доходов, авторитету и силе влияния на заказчиков выстраивается целая шеренга организаций и отдельных консультантов. Причем выстроить их по реальному «ранжиру» и подсчитать общее количество невозможно. Здесь приходится с определенной долей скептицизма обращаться к проводимым рейтингам. Последних известно несколько.

Так, рейтинговым лидером среди организаций, работающих в области маркетинга и отношений с общественностью, по мнению журнала «Эксперт» [5], является компания «БКГ менеджмент консалтинг» с годовым доходом от данного бизнеса около 43 млн руб. Фир-ма, замыкающая первую «десятку» лидеров, получила в 2001 г. около 2 млн руб.

Количество людей, полностью или частично занятых в сфере консалтинга, исследований и аналитики, — также величина неопределенная. В то же время средняя штатная численность достаточно известных исследовательских компаний составляет от 20 до 30 человек. При необходимости для выполнения отдельных работ такие организации привлекают дополнительных специалистов, а также неквалифицированные трудовые ресурсы. Интересно отметить, что оценка средней численности пер-сонала отечественных исследовательских организаций примерно соответствует общемировому уровню (23 человека) [14].

ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ОТЕЧЕСТВЕННОГО РЫНКА ИССЛЕДОВАНИЙ

Прежде всего можно отметить, что наибольшая доля маркетинговых исследований посвящена рынку продуктов питания. Он продолжает оставаться главным объектом исследования и составляет более 50%. Эта тенденция отмечалась и ранее [17, 18]. К числу «призеров» по объему исследований относятся также лекарственные средства и препараты медицинского назначения, включая так называемую парафармацевтику и средства личной гигиены. Повышенное внимание именно к этим товарам потребления связано, очевидно, с насыщенностью соответствующих сегментов рынка и особо высокой концентрацией производителей и посредников.

Лидерство финансов в области исследований услуг имеет, по всей видимости, иную подоплеку. Финансовые институты (банки, страховые организации и т.д.) стремятся расширить свое присутствие на рынке с помощью новых финансовых инструментов, для этого они нуждаются в априорной оценке востребованности таких средств и связанных с ними рисков.

Отдельным направлением отечественного рынка исследований является мониторинг и анализ средств массовой информации. Этим видом деятельности занимается большое количество организаций, начиная с упоминавшегося выше ВЦИОМа. В основе такого внимания к СМИ лежат политические причины, а также необходимость оценить эффективность рекламной деятельности. Представляется, что с учетом отечественной специфики именно это направление исследований, особенно в периоды всевозможных кампаний по выборам и перевыборам, окажется наиболее востребованным.

Если сравнить имеющиеся в России тенденции с зарубежными, то можно отметить следующее. Лидерство в объеме отечественных маркетинговых исследований таких объектов, как товары кратковременного пользования, средства массовой информации, реклама, фармация и средства гигиены, соответствует в целом общемировому опыту. В то же время в странах с развитыми демократическими институтами гораздо меньше внимания уделяется исследованиям политического характера [1].

Важнейшей характеристикой эффективности является средняя стоимость исследований, выполненных отдельной аналитической структурой за год. Если для общемирового уровня эта величина оценивается в 7-8 млн долл., то у нас она не превышает 100-200 тыс. долл. К сожалению, эффективность деятельности исследовательских организаций напрямую зависит от общеэкономической ситуации в стране и в ближайшее время вряд ли существенно повысится.

СТОИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ

Практика работы и анализ информационно-рекламных материалов показывают, что стоимость маркетинговых исследований — величина непостоянная, зависящая от самых разнообразных условий. Поэтому приведенные сведения о ценах носят исключительно иллюстративный характер и могут быть только начальными ориентирами при заключении договоров и оценке предлагаемых условий (см. таблицу).

Формы исследований

Стоимость, долл.

Тестирование товаров и рекламы на относительно больших группах

от 1000

Тестирование товаров в домашних условиях

от 2500

Тестирование товаров, услуг, рекламы, идей, торговых марок в малых группах

от 600 до 1500

Определение показателей эффективности для наружных носителей рекламы. Изучение социально-демографических характеристик аудитории

от 1300

Опрос населения по телефону

от 3000

Опрос юридических лиц по телефону

от 3000

Опрос населения «лицом к лицу» в квартирах или на улицах

от 4500

Опрос юридических лиц «лицом к лицу» в офисах или на мероприятиях

от 3000

Опрос респондента интервьюером под видом клиента или поставщика

от 2000

Сбор информации в точках продажи об ассортименте, ценах, выкладке интересующей группы товаров и наличии рекламных материалов

от 5000

Установка счетчиков и специальных программ для анализа статистики в Интернете

от 50

Проведение статистических исследований в Интернете

от 100

Консалтинг по маркетинговым исследованиям в Интернете

от 100

Разработка варианта опросника (анкета, план интервью и т.д.) и рекомендаций по параметрам выборки

от 200

Анализ результатов пилотажного исследования

от 300

Составление выборки респондентов

от 200

Сбор информации методом очного анкетирования по стандартизированной анкете

4-15 за анкету

Сбор информации методом телефонного анкетирования по стандартизированной анкете

3-10 за анкету

Сбор информации методом глубинного интервью

10-30 за интервью

Электронная фиксация данных для статистического анализа

1-4 за анкету

Анализ результатов опроса

от 500

Подготовка отчета

от 400

Составление дайджестов

от 50 в неделю

Обзоры рынка

от 150

ОБЕСПЕЧЕНИЕ КАЧЕСТВА ИССЛЕДОВАНИЙ

Обзор не будет полным, если не осветить важные моменты, связанные с обеспечением качества маркетинговых исследований. Само понятие качества является комплексным и должно детализироваться в процессе выполнения конкретной работы и ее приемки заказчиком.

Среди факторов, имеющих особое значение при выборе исследовательской фирмы, заказчики называют в первую очередь отзывы и рекомендации от других клиентов, стоимость услуг, применяемые методы, а также общую известность фирмы. Среди требований, предъявляемых заказчиками к исследователям, 1-е место занимает обеспечение достоверности данных, 2-е — оперативность исполнения заказа, и 3-е — профессионализм и квалификация исполнителей [17, 18]. Выполнение этих весьма жестких требований достигается благодаря высокому уровню подготовки исследователей и применению ими соответствующего информационно-аналитического инструментария.

Выбор такой технологии — дело отнюдь не тривиальное. Действительно, по разным оценкам, от 30 до 80% заказчиков исследований предпочитают опираться на свои собственные силы [9, 17]. Часть из них делает это, считая, что экономит средства и время, другая — от недовольства результатами сотрудничества со специализированными компаниями.

Таким образом, увеличивающуюся потребность в маркетинговой информации значительная часть заказчиков удовлетворяет без помощи специализированных фирм. Поэтому львиная доля маркетинговых исследований проводится собственными сотрудниками [9]. Они также должны осуществлять и обязательную приемку результатов, которые выполнены внешними аналитиками.

В таких условиях существует настоятельная необходимость использования специалистами по маркетингу соответствующих информационных технологий и программного обеспечения. Автор планирует подготовить аналитический обзор существующих в России IT-решений в области маркетинговых исследований.

В настоящем же материале хотелось бы только отметить, что имеются технологии, которые обеспечивают комплексный консалтинг и всестороннюю поддержку в процессе практической работы подразделений маркетинга и отдельных сотрудников.

В этом плане интересным и перспективным, по отзывам многих практиков, является программный продукт «Касатка». Его особенность состоит в том, что он в равной мере обеспечивает работу не только «внутренних» специалистов по маркетингу, но и внешние консалтинговые организации, осуществляющие маркетинговые исследования. Например, планы, принятые заказчиком по результатам проведенных исследований, могут эффективно корректироваться и адаптироваться в последующем по мере изменения внешней обстановки и задач, стоящих перед конкретной организацией.

Таким образом, проводить маркетинговые исследования самим или приглашать профессионалов и каким инструментарием при этом пользоваться — решайте сами!

Список литературы

  1. Фролов Е. Состояние мирового рынка маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 6.
  2. Honomichl J. Who’s spending it, and on what // Marketing News. 1998. Vol. 32. No. 12. June 8. Р. 5.
  3. //www.worldopinion.com/talk? msg=635.
  4. Dillon W. R., Madden T. J., Firtle N. H. Marketing Research in a Marketing Environment, 2nd ed. Homewood, Ill.: Richard D. Irwin, 1990. P. 853.
  5. Кращенко Л., Шувалова И. Фабрики советов // Эксперт. 2002. № 14.
  6. //www.esomar.nl/press/industry study.htm.
  7. Рекламная Россия. М.: Изд-во Гребенникова. 2001.
  8. Международный кодекс маркетинговых исследований. Принят Международной торговой палатой и Европейским обществом по изучению общественного мнения и маркетинга в 1976 г.
  9. Азоев Г., Яхин В. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2001. Апрель. № 2.
  10. Березин И. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы // Практический маркетинг. 2001. № 2.
  11. //www.rbc.ru/gks.
  12. //www.nns.ru
  13. Пол Л. Г. Как анализировать аналитиков. CIO Директор информационной службы. 2002. № 1.
  14. //www.surveysampling.com/ home.html.
  15. //www.marketers.rsuh.ru/lib/ resrch01.html.
  16. //www.kommersant.ru/Free Money/2002/012/tabled23205554.htm.
  17. Жукова Я. Российский рынок маркетинговых исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1999. № 6. Декабрь.
  18. Жукова Я. Рынок маркетинго-вых исследований в России. Доклад на III Международной конференции «Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика».

© Интернет-проект «Энциклопедия маркетинга», 1998–2020

Исследование рынка покупателей (потребителей) информации

Не менее важное направление редакционно-издательского мар­кетинга — исследование рынка покупателей (потребителей) инфор­мации. Его задача — выявление целевой аудитории СМИ и опреде­ление всех ее характеристик — количественных и качественных. Речь идет об аудиторной базе издания, о тех, кто может стать или уже стал читателями газеты, телезрителями или радиослушателями, по­требителями информационных бюллетеней и вестников.

Исследование проводится в границах того региона, где будет распространяться или уже распространяется периодическое изда­ние. Отвечающие за маркетинг сотрудники редакции, определяя направления изучения этого рынка, нередко ограничиваются че­тырьмя важнейшими.

Раздел II. Основы редакционно-издательского маркетинга

Первое направление — определение границ региона распрост­ранения и его территориальная характеристика. Это прежде всего сведения о населении региона: его численности, сосредоточении в городах и распределении сельских жителей по селам, деревням и хуторам. К ним присоединяются данные об особенностях эконо­мики региона, представленных в нем хозяйственных отраслей, транспортной, энергетической, финансовой системах и др. Не мень­ший интерес представляет информация о почтовой системе реги­она, распределении газетных киосков. И, разумеется, о СМИ, представленных в регионе, — не только о местных газетах, журна­лах, телерадиокомпаниях и информационных агентствах, но и об общенациональных и межрегиональных изданиях и программах, которые читают, смотрят и слушают горожане и селяне. Часть по­добной информации получают в местных административных орга­нах, остальное придется узнавать в процессе подготовки и выпус­ка новой газеты или телепрограммы. Но ее отсутствие затруднит руководство редакцией, подготовку издания, а главное — замед­лит его позиционирование, выбор информационной ниши и оп­ределение целевой аудитории.

Следующие направления исследования связаны с анализом данной аудитории. При этом имеются в виду две ее разновидности. Одна из них — потенциальная аудитория издания. Другая — его реальная аудитория. Изучение потенциальной аудитории дает ре­дакции сведения о возможном количестве потребителей ее ин­формации, о структуре населения региона. На их основе строится модель издания. Этот анализ показывает редакции ее возможнос­ти, раскрывает перспективы развития издания.

Результаты изучения его реальной аудитории дают редакции информацию, имеющую для нее жизненно важное значение. Ре­дакция узнает, сколько человек действительно читают газету; ка­кая их часть получает газету по подписке, а сколько покупают ее в розницу; многие ли телезрители регулярно смотрят телепрограм­му; кто они — читатели, телезрители, радиослушатели — по соци­альному статусу, профессии, полу, возрасту. Без этих сведений невозможно установить оптимальный тираж газеты, определить наилучшую структуру передачи.

Часть этой информации можно получить в органах местной администрации. Однако наибольший ее объем дает специальное исследование реальной аудитории издания. Такие исследования по­лезно проводить с определенной периодичностью, хотя бы через несколько лет. Наилучшие результаты получают в ходе опросов, проводимых

Глава 5. Изучение информационного рынка

специалистами-социологами. При их отсутствии редакция может провести анкетирование своих читателей. В газете публикуют небольшую анкету. Ответы на ее вопросы помогут журналистам уточ­нить свое представление о реальной аудитории издания.

Второе направление исследования его целевой аудитории — ее демографический анализ. Данные о населении региона распрост­ранения издания — величине и структуре: возрастных и половых группах, соотношении коренных жителей и мигрантов, нацио­нальном составе и т.п. помогут определить потенциальную аудито­рию газеты или программы. Сравнив их с характеристиками реаль­ной аудитории издания, получат представление о возможностях ее расширения, смогут без ошибок регулировать тираж газеты или журнала. Сведения о соотношении мужчин и женщин, как и об уровне образования читателей или телезрителей, используют, оп­ределяя систему публикаций разных типов и рубрик в издании.

Не менее важное значение имеет информация, получаемая на третьем направлении исследования целевой аудитории издания — в ходе ее социального анализа. Данные о профессиональном соста­ве аудитории, соотношении работающих на государственных пред­приятиях и в частном, коммерческом секторе, сведения о количе­стве пенсионеров, ветеранов, безработных, об уровне доходов читателей, телезрителей и т.п. полезны при формировании модели издания, ценовой и тиражной политики редакции.

К этим сведениям полезно присоединить данные психографи­ческого анализа аудитории. Это четвертое направление ее исследо­вания. Ведь стиль жизни людей, особенности их психологии, обы­чаи и традиции сильнейшим образом влияют на формирование их информационных потребностей. Информацию о семейных тради­циях, отношениях между поколениями, мужчинами и женщина­ми, о конфессиях, которые исповедуют жители региона, и т.п. используют при определении типа и характера издания, тематики и стилистики публикаций, особенностей организации работы ре­дакции. Так, в регионе, большинство населения которого состав­ляют люди, исповедующие ислам, для которых выходным днем является пятница, возможно, придется установить несколько иной график выхода газеты, нежели для издания, целевую аудиторию которого составляют русские, большинство которых исповедует православие. Собранная воедино информация, полученная на всех направлениях исследования целевой — потенциальной и реаль­ной — аудитории периодического издания, дает руководству ре­дакции, телерадиокомпании, агентства информационную основу

Раздел II. Основы редакционно-издательского маркетинга

для управления редакционным коллективом, определения типа и характера издания, корректировки его особенностей. Ситуация на рынке покупателей (потребителей) информации, характер и со­став целевой аудитории изменяются под воздействием многих фак­торов — изменений экономики региона, падения платежеспособ­ности людей, миграции населения и т.д. Это приводит к необходи­мости обновления данных, получаемых в процессе маркетинговых исследований. Они могут быть полезными только при их непре­рывности. Маркетинг должен быть непрерывным.Его проведение ограничивается лишь временем существования периодического издания и выпускающего его журналистского коллектива.

Изучение возможностей продвижения издания на рынок. Перед исследователем рынка периодических изданий может стоять и за­дача определения возможностей продвижения на него нового из­дания, выявление условий укрепления на рынке уже представлен­ного на нем издания и завоевание новых, еще не освоенных час­тей рынка.

Основой продвижения печатного периодического издания на рынок является информация, полученная в ходе маркетинговых исследований. В частности — о возможностях распространения и реализации тиража газеты или журнала. Так же как условием про­движения на рынок продукции аудиовизуальных СМИ является маркетинговая информация об их целевой аудитории и о возмож­ности обеспечения приема их передач в определенном регионе.

Не в меньшей степени продвижение издания на рынок зависит от ценовой политики редакции или компании. И от правильного выбора времени выхода издания на рынок. Если оно придет к чи­тателям или телезрителям слишком рано, когда у них еще не по­явилась потребность в содержащейся в новом издании информа­ции, оно останется невостребованным. Его тираж уйдет в возврат, а телезрители — на другие каналы.

Аналогичный результат получит редакция или компания и в том случае, если их издание запоздает с выходом на рынок. Важ­нейшие его сегменты будут уже заполнены другими изданиями. Та информационная ниша, которую выбрали основатели нового из­дания, окажется уже обжитой, и найти в ней место в борьбе с конкурентами будет очень нелегко.

Чтобы найти оптимальный вариант — определить тот момент, когда аудитория уже созрела, чтобы принять новое издание, необ­ходимо обстоятельно обследовать ситуацию на рынке потребите­лей информации.

Глава 5. Изучение информационного рынка

Во многих редакциях и информационных компаниях на Западе продвижение периодических изданий на рынок становится одним из важнейших направлений экономической деятельности. Его на­зывают промоушн(от англ. promoution — продвижение). Он охваты­вает весь процесс продвижения издания: разработку планов его представления на рынке, маркетинговое исследование рынка с целью оптимального позиционирования издания, определение благоприятного времени его выхода на рынок, форм, методов и приемов его представления потенциальным потребителям, исполь­зование рекламы издания на различных СМИ, его распростране­ние и реализацию. Этим занимаются специалисты-промоутеры. На российском информационном рынке продвижение периодических изданий представляет собой важную часть редакционного марке­тинга и менеджмента, совместной деятельности редакционных менеджеров, маркетологов, специалистов в области рекламы и распространения.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Только сон приблежает студента к концу лекции. А чужой храп его отдаляет. 8801 — | 7517 — или читать все.

Исследование рынка отечественных интернет-изданий

Полиграфия – это отрасль промышленности, занимающаяся изготовлением печатной продукции: книжно-журнальной, деловой, газетной и продукции производственно – технического назначения. В полиграфии, как и в любой другой производственной сфере, объем предложения определенного товара определяется величиной спроса на него. Поэтому объем выпуска печатной продукции меняется, переориентируясь от печати массовых тиражей к изготовлению индивидуальной печатной продукции.

На сегодняшний день, отрасль полиграфических услуг является широко развитой. За последние 10 лет она усовершенствовала новые виды и способы печати. Сегодняшняя полиграфия существенно отличается от той, которая только зарождалась во времена СССР. Она перешла на новый шестой технологический уклад, а это значит, что она стала более современной, инновационной, и, как следствие из этого, более затратной.

Емкость российского рынка печатной продукции за 2020 год, согласно данным официального сайта Росстата, составила 50 миллиардов листов оттисков. Большую долю рынка занимают газеты, на них приходится в среднем 24,1 млрд листов оттисков. Далее идет печатная продукция производственно – технического назначения. К данному типу печатной продукции относятся различные виды этикеток и упаковок. 11,5 миллиардов листов оттисков составляет прочая печатная продукция – это календари, различного вида небольшие брошюрки, марки, печатные чековые книжки. Журналы и книги занимают последние позиции в структуре полиграфического рынка, соответственно, 5,9 и 4,8 миллиарда листов оттисков (рис 1) [1].

Рис.1. Структура полиграфического рынка по видам продукции за 2020 год, млрд. листов оттисков

Представим данную диаграмму в процентном соотношении: 41% от всей изготавливаемой печатной продукции приходится на выпуск газет, 21% на печатную продукцию производственно-технического назначения, 20% на прочую печатную продукцию. На печать книг и журналов приходятся самые наименьшие показатели – 10% и 8% (рис.2).

Рис.2. Структура полиграфического рынка по видам продукции, %

Основным показателем, характеризующим эффективность работы полиграфических предприятий, является общий годовой оборот полиграфической отрасли. Вся информация и все данные об объемах производства полиграфических предприятий основываются на данных органов государственной статистики по коду ОКВЭД 22.2 – «Полиграфическая деятельности и предоставление услуг в этой отрасли». По данным за 2020 год, полученных с помощью экспертных оценок, различных аналитических расчетов с использованием методики определения емкости рынка, общий годовой оборот составил 250 миллиардов рублей. Если сравнить этот показатель с объемами полиграфического производства в развитых странах, то он будет ничтожно мал. Например, в Соединенных Штатах Америки данный показатель равен 160 млрд. долларов, в Европе – 90 млрд. долларов, в Китае – 60 млрд. долларов [5].

Однако, небольшой объем производства полиграфической отрасли в нашей стране не снижает экономическую и социально – политическую значимость полиграфического продукции. Экономика каждой страны, рынки продукции и услуг развиваются индивидуально, исходя из особенной внутренней и внешней среды, с ориентацией на спрос покупателей. Спрос на журналы и книги постепенно падает. Но увеличивается производство этикеток и упаковки, чайных ярлычков и других видов продукции, относящихся к прочим видам печати и к категории печатной продукции производственно – технического назначения. То есть рынок печатной продукции развивается и совершенствуется, на замену одним видам продукции, которые не пользуются спросом, приходят другие [4].

За последние несколько лет на рынке печатной продукции все большими темпами начинает развиваться такое направление, как печать этикеток, чайных ярлычков, различного вида упаковки. Следует отметить, что печать осуществляется на абсолютно разных материалах – на пластмассе, бумаге, стекле, дереве в зависимости от предпочтений заказчиков. Можно сказать, что в нашей стране уже сформировалось самостоятельное и независимое изготовление данного вида полиграфической продукции на основе самых разнообразных материалов.

За 2020 год объем производства различного вида этикеток и упаковки в России значительно превзошел объемы выпуска и печати других видов печатной продукции. Производственные типографии по выпуску этикеток и упаковки открываются, практически, во всех городах России. Многие уже существующие типографии, занимающиеся раньше выпуском книг, журналов или печатью газет, переквалифицируются в производственные предприятия по выпуску этикеток и упаковки, поскольку это верный вариант избежать ликвидации предприятия и сохранить рабочие места. Анализ выпуска печатной продукции производственно-технического назначения по регионам России за 2020 год представлен на рис.3 [1].

Рис.3. Структура выпуска печатной продукции производственно-технического назначения по регионам России за 2020 год, млн. листов-оттисков

Как видно из приведенных данных, наибольший объем печатной продукции производственно-технического назначения наблюдается в Московской области – здесь за 2020 год было произведено 2723 млн. листов оттисков. Второе место занимает Санкт-Петербург – 486 млн. оттисков листов, затем – Ярославская область, Тульская область, Нижегородская область, Ростовская область, Новосибирская область, Краснодарский край, Москва. Меньше всего печатной продукции данного вида было произведено в Республике Татарстан, Кировской области и Ставропольском крае.


Выделим ведущие предприятия в ряде городов нашей страны

· В Москве – это такие типографии, как ООО «Вся полиграфия», «Типография Арбат», «Кинпак»

· В Санкт – Петербурге – ООО «Аляска Полиграфоформление», типография «Печатня», ЗАО «Санкт-Петербургская Образцовая типография»

· В Ярославле и Ярославской области – «Азимут», «Изослав»

· В Туле – «Алексинская бумажно – картонная фабрика»

Московская область является лидером по производству печатной продукции производственно – технического назначения. Например, объемы производства печатной продукции в Московской области превышают объемы производства в Санкт-Петербурге в 5,6 раза. Это достаточно весомый разрыв. Если сравнить показатели Московской области и, например, показатели Новосибирской области, то разрыв составит – 9,52 раза. Возникает вопрос, чем вызвано такое разделение производства печатной продукции производственного-технического назначения? Ответ очевиден — уровень и развитость полиграфического производства в разных регионах и городах России определяется уровнем развития тех или иных обрабатывающих отраслей в регионе. Данный вид выпускаемой печатной продукции является сопутствующим для разных видов продукции промышленного производства [2].

Возможными причинами увеличения за последние годы выпуска печатной продукции производственно – технического назначения являются: увеличение темпов развития промышленного производства в нашей стране, импорт замещение товаров во многих отраслях и увеличение выпуска отечественных продуктов и товаров.

При оценке развития полиграфической отрасли очень большое значение имеет такой показатель, как стоимость сырья, необходимого для производства печатной продукции. В 2020 году на многих интернет — ресурсах, в печатных изданиях газет поднимался вопрос о необоснованном росте цен на газетную и офсетную бумагу, которая требуется для изготовления упаковки, ярлыков и различного вида этикеток. На рисунке 4 представлена динамика потребления бумаги для печати: уровень потребления газетной и офсетной бумаги за последние годы постепенно снижался, скорее всего, по причине необоснованного роста цен на нее.

Как видно из диаграммы на рисунке 5, цены на офсетную бумагу выросли на 38%, на газетную на 44%, мелованную на 29% [1].

Рис.4. Динамика потребления бумаги для печати, тыс. тонн

На сегодняшний день решение проблемы повышения цен на сырье так и не найдено. Чем был вызван такой рост цен на сырье? Можно предположить, что основная причина — это дефицит целлюлозы. Целлюлоза используется очень широко — огромное ее количество требуется для производства бумаги и картона, а также она необходима для производства вискозы. Производители целлюлозы не справляются со спросом, поэтому возникает дефицит.

Рис.5. Динамика роста цен на бумагу, %

Заключение. Таким образом, мы проанализировали структуры рынка полиграфических услуг. Такая отрасль, как полиграфия, прошла непростой путь развития, начиная от зарождения книгопечатания в Китае во втором веке нашей эры и до сегодняшних дней. Анализ структуры рынка полиграфических услуг по видам печатной продукции показал, что наибольшую долю рынка сегодня занимает выпуск газет, а производство книг и журналов с каждым годом сокращается. На протяжении нескольких лет с каждым годом все большую долю рынка занимает производство печатной продукции производственно – технического назначения, к которой относится выпуск различного вида этикеток, чайных ярлыков, билетов.

Спрос на журналы и книги постепенно уменьшается, на смену печатным изданиям приходят информационные цифровые устройства. При этом наблюдается создание типографий не только в крупных городах – в настоящее время в России насчитывается порядка 708 тысяч типографий. Наибольшее количество типографий сосредоточено в Москве, она же является лидером по производству печатной продукции производственно – технического назначения.

При оценке развития полиграфической отрасли очень большое значение имеет такой показатель, как стоимость сырья, необходимого для производства печатной продукции. В последние годы наблюдается рост стоимости сырья, а именно бумаги и картона для производства печатной продукции, что негативно сказывается на развитии рынка полиграфических услуг.

Компью А рт

Электронное книгоиздание и книгораспространение, несомненно, переживает в последние годы активный рост как в России, так и за рубежом. Предлагаем вниманию чи­та­телей относительно полную информацию по этому вопросу за 2011 год и предварительные итоги развития рынка электронных книг в 2012 году, так как официальные данные за этот период будут опубликованы только через несколько месяцев.

Тенденции развития рынка электронных изданий в России и за рубежом

Развитие рынка электронных изданий в 2011 году было довольно динамичным. По оценке экспертов, за год оборот легальных продаж электронных книг в Российской Федерации вырос по сравнению с 2010 годом более чем вдвое — до 260 млн руб. (рис. 1).

Рис. 1. Динамика роста легального рынка электронных книг в России в 2008-2011 годах, млн руб. (источник: компания «ЛитРес»)

Рынок электронной книги в России устойчиво растет в течение последних трех лет (в среднем на 120% в год) — по сравнению с 2008 годом показатели его объема в 2012 году выросли в 12 раз.

Основными игроками рынка электронных книг в России являются компании «ЛитРес» и «Аймобилко» (рис. 2). Сетевой ресурс «ЛитРес» по­прежнему остается самым большим держателем пакета авторских прав на распространение русскоязычных книг в Рунете. При этом около 40% продаж электронных книг компании «Аймобилко» обеспечивается за счет эксклюзивного контента, агрегируемого компанией «ЛитРес».

Активно развивается сегмент электронных книг в ведущих зарубежных странах. Показатели рынка печатных и электронных изданий в некоторых странах в 2009­2011 годах представлены в табл. 1.

Таблица 1. Рынок печатных и электронных изданий в некоторых странах в 2009-2011 годах (источник: Global eBook Market, 2011)

Общий объем книжного рынка (в розничных ценах)

Количество выпущенных за год печатных

названий на 1 млн

Общее число названий

Около 1 000 000*

от общего объема книжных продаж

Примечание: *— 2009 г.; ** — 2010 г.; *** — 2011 г.

По данным Международного цифрового издательского форума (IDPF), в 2011 году у ведущих мировых издательств доля электронной книги в продажах составила в среднем около 15%. Так, в издательстве Penguin объем продаж электронных книг только в первом полугодии 2011 года увеличился на 128% по сравнению с аналогичным периодом 2010­го. Электронные книги составляют на данный момент около 14% общемировой выручки издательства. В издательстве Hachette продажи электронных книг по итогам 2011 года достигли 10% в Великобритании и 20% в США. Доля электронных книг в выручке издательства Simon & Schuster равна 17%. В издательской компании Wiley продажи электронных книг в 2011 году утроились и составляют сегодня 11 % от общего объема продаж деловой и развлекательной литературы.

Рис. 2. Основные игроки на рынке торговли электронными книгами в России и СНГ в 2011-2012 годах, % (источник: компания «ЛитРес»)

Согласно исследованию компании О’Reilly Media, продажи цифровых книг в большинстве стран Европы пока не превышают 2% от общего объема книжных продаж, но к 2015 году для обозначения их доли на рынке, возможно, придется использовать уже двузначные числа. В 2011 году политика издателей в Европе в отношении электронных книг изменилась. Их лояльность к цифровому контенту растет, местные каналы дистрибьюции электронных книг активно развиваются, подразделения интернет­гигантов Amazon, Аррlе и Google либо уже функционируют, либо готовятся к работе. На гребне волны оказались интересные отраслевые инициативы: практически все ведущие провайдеры контента обзавелись собственными планшетниками (Amazon Kindle Fire, Nook Таblеt, Kobo Vox), а независимые авторы, рискнувшие продавать электронные книги через Amazon, сформировали собственный «клуб миллионеров» из тех, чьи цифровые «тиражи» превысили миллион скачиваний.

Основные технологические прорывы 2011 года связаны с деятельностью компании Amazon. Книготорговый гигант превратился в издателя, запустил собственный магазин приложений Арр Store для Android, «облачный» сервис для хранения файлов и, наконец, выпустил под Рождество планшет Amazon Kindle Fire, который стартовал с такими показателями (за неделю был продан миллион устройств), которые сделают его реальным конкурентом iPad. Иными словами, Amazon в прошлом году объединил несколько разрозненных сервисов в полноценную платформу с многомиллионной пользовательской базой.

В 2012 году конкурентам — Аррlе и Google — по всей видимости, предстоит взять реванш. На начало года перевес был явно на стороне Amazon. Он не только запустил шесть издательских тематических направлений, но и сервис для самиздата KDP (Kindle Direct Publishing). Примечательно, что из более чем 700 тыс. электронных изданий Amazon десятая часть — самиздат, а 14 авторов перешагнули миллионный рубеж по количеству проданных электронных книг. Следует заметить, что электронно­издательская платформа, не предполагающая расходов на полиграфию, материалы и пр., позволяет предлагать книги по более низкой цене, чем печатные издания, и при этом платить более высокий гонорар автору (рис. 3). Это является потенциальной угрозой для традиционного издательского рынка и рынка полиграфических услуг.

Рис. 3. Структура розничной цены на печатную и электронную книги, %: а — печатная книга (черно-белая печать, тираж 50 тыс. экз.; розничная цена — 300 руб.); б — электронная книга (миллион скачиваний; цена — 60 руб.)

Преимущество Amazon перед Аррlе iBook Store в том, что конвертировать книгу в «родной» для Kindle формат MOBI можно даже из документа, подготовленного в Word (тогда как в iBook — только в ePub), для загрузки не требуются ISBN и ИНН резидента США (обязательное условие Аррlе iBook). Кроме того, отработанная Amazon книготорговая классификация плюс встроенная система рекомендаций позволяют легко ориентироваться в библиотеке электронного контента мегамагазина. Напротив, и iBook Store, и Арр Store Аррlе — это довольно большая коллекция несистематизированного контента. Очевидно, чтобы удержать внимание потребителей и поддерживать энтузиазм авторов, в 2012 году Аррlе нужно перестроить работу хотя бы в одном из своих магазинов, вероятнее всего — в приложениях.

В октябре 2011 года испанская издательская группа Planeta объявила о проекте e­circulo, который позволит читателям получать доступ к электронным книгам по подписке в пакете других цифровых продуктов. Основной целью данного проекта будет не только продажа книг, но и противодействие пиратству путем создания нового «облачного» сервиса для доступа к электронным книгам. Президент издательской группы Planeta Хосе Мануэль Лара во время презентации проекта отметил, что он будет отвечать основным «золотым правилам» цифровой эры — позволять читателям экономить средства благодаря ценовой разнице между печатной книгой и ее электронной копией и не допускать, чтобы отчисления автору от цифровых продаж были меньше, чем от продаж традиционной книги.

В 2010 году три ведущие испанские издательские группы — Planeta, Random House Mondadori и Santillana — в сотрудничестве с другими крупными издательствами основали общую электронную платформу для распространения электронных изданий Libranda. Данная платформа представляет собой b2b цифровой сервис, поставщиками которого являются издатели, а потребителями — онлайн­магазины. К настоящему времени Libranda заключила соглашения более чем с 110 издательствами­партнерами и «поставляет» электронные книги на испанском языке в более чем 60 интернет­магазинов Европы, Латинской Америки и США.

В октябре 2011 года журнал The Bookseller обнародовал результаты одного из опросов, проводившихся в рамках ежегодного исследования цифрового сегмента книжного рынка США. Как выяснилось, более половины из примерно 2 тыс. опрошенных издателей полагают, что книги в цифровом формате обойдут по продажам своих традиционных конкурентов — печатные издания — к концу нынешнего десятилетия. Среди этой группы респондентов более четверти (25,9%) предположили, что переломный момент в распределении долей рынка произойдет где­то между 2015 и 2020 годами; 16,4% опрошенных считают, что это случится в 2014 году, 8,6% — в 2013­м,
4,9% — в 2012­м. Среди опрошенных издателей примерно треть (32,5%) заявили, что доля цифровых книг в их выручке составляет пока менее 3%. При этом почти столько же (32,1%) представителей издательского сообщества прогнозируют, что к 2020 году на электронные книги будет приходиться более половины продаж их продукции. 92,7% опрошенных заявили, что в их ассортименте уже представлен цифровой контент — преимущественно в виде электронных книг и электронных приложений.

В целом же респонденты были настроены вполне оптимистично в отношении стремительного роста цифрового сегмента, ожидаемого в ближайшем будущем. 67,6% заявили, что поворот к «цифре» может способствовать росту книжного рынка в целом, однако 13,1% придерживаются противоположного мнения и прогнозируют сокращение рынка.

Развитию сегмента электронных изданий могут помешать более высокие, чем на традиционную книгу, налоги, фиксированные цены, а также в целом нежелание определенной части издателей и книгораспространителей работать на относительно небольшом, но более сложном рынке. Оказывать сопротивление, вероятнее всего, продолжат стойкие приверженцы печатной книги, для которых именно она является культурным символом европейской традиции просвещения.

В России многие издатели по­прежнему не считают целесообразным перевод в электронный формат всех издаваемых ими книг, ссылаясь на те преимущества, которые имеются у традиционных книг (цветные иллюстрации, тактильные ощущения, простота использования). Однако, по мнению гендиректора компании «ЛитРес» С. Анурьева, при сохранении нынешних темпов роста рынка электронных книг доля продаж легальной электронной книги не позднее 2015­2020 годов может составить 5% от нынешнего объема книжного рынка (3 млрд руб.). При этом, по мнению бренд­директора издательства «Эксмо» В. Чичирина, в России не будет такого взрывного роста рынка электронных книг, как в США. В России для этого нет базы, нет своего Amazon’а. Скорее всего, рост рынка будет происходить медленно и постепенно, как в Германии. По мнению аналитика, Россия и Германия очень похожи и по уровню развития инфраструктуры в цифровом пространстве, и по доле рынка электронных книг.

Сегодня ключевыми факторами роста рынка электронной книги являются:

  • рост объема продаж устройств для чтения на территории РФ и СНГ, снижение их стоимости;
  • низкая цена электронной книги­файла по сравнению с печатной;
  • проникновение специализированных приложений для чтения в большинство современных устройств (телефоны и планшетники Аррlе, Samsung, устройства на базе Android и пр.);
  • появление большого количества игроков на рынке распространения электронных книг и продвижение легального потребления электронных книг, которое постепенно начинает нивелировать пиратство;
  • усиление внимания издательств и агентов к рынку электронной книги и, как следствие, расширение ассортимента и улучшение качества предложения легальных сервисов;
  • гибкие модели реализации электронной книги — рау per download, подписная и др.

Центральным для развития рынка электронной книги в России является вопрос развития бизнес­моделей ее продажи. В настоящее время существуют три такие модели. Первая — продажа электронных книг в виде файлов. На Западе ее реализует Amazon, а на российском рынке — «ЛитРес». Отдельного внимания заслуживает модель, когда крупные игроки (например, сеть магазинов Barnes&Nоblе) активно подписывают читателей на свои ридеры с предустановленным контентом, тем самым активно завоевывая рынок и создавая неплохие предпосылки на будущее. Крупные игроки отечественного книжного ритейла уже размышляют о создании совместной с издателями бизнес­модели, когда издатель предоставляет книготорговцу контент и вместе с ним продает его читателю на совместно созданном ридере.

Вторая — это подписная модель, когда пользователь по подписке получает полный доступ к тому или иному ресурсу на определенный период (с возможностью продлить подписку по его окончании или отказаться от нее). Об этой модели достаточно много говорят на Западе, но в России при ее реализации существенный риск приобретает взаимодействие между издателями и владельцами контента. Однако, по мнению генерального директора издательства «Эксмо» О. Новикова, при определенной договоренности издатели могли бы предложить такой способ донесения контента до потребителя. «Если цена будет разумной, качество предложения — высоким, а контент — достаточно полным — это будет эффективная альтернатива пиратству», — уверен О. Новиков.

Третья модель требует инвестиций со стороны издателей — это мультимедийные приложения к электронным книгам, выполненные на базе основного контента. Рынок электронных приложений пока небольшой, но его потенциал, особенно если говорить о прикладной литературе, профессиональных программах обучения, когда текст может быть дополнен интерактивными вставками, видео­ и аудиоприложениями, возможностью тестирования своих знаний, заслуживает внимания.

Таблица 2. Цены на бумажную и электронную книги в ведущих странах мира, евро (источник: Global eBook Market, 2011)

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ СМИ

На рынке периодических изданий в постоянной конкурентной борьбе с другими изданиями решаются вопросы, связанные с существованием газеты, телерадиопрограммы или информационного вестника. Как известно, товар, который продают на этом рынке, предлагают в форме цельного изданияодного или нескольких номеров газеты, журнала, телерадиопрограммы, информационного бюллетеня и т.п. Каждое издание окружено множеством других изданий. Их производители-продавцы борются друг с другом за покупателей. Побеждает то издание, которое превосходит конкурентов своим качеством, предлагая покупателям информацию, в наибольшей степени удовлетворяющую их потребности.

Рынок периодических изданий имеет сложную, многослойную структуру, сформировавшуюся в нескольких срезах. Он определяется спецификой различных СМИ. Первый срез — рынок периодической печати. На нем представлены газеты, еженедельники, журналы, бюллетени, альманахи и другие печатные издания с разной периодичностью выхода. Этот рынок постоянно развивается.

В состоянии относительной стабильности находится радиорынок. Радиовещание охватывает огромную аудиторию, представляющую весь мир, и для ее расширения остаются весьма незначительные резервы.

Быстро развивается телевизионный рынок. Используя свои уникальные возможности визуальной информации, телевидение быстро перехватило у прессы ряд ее важнейших функций и оттеснило ее в ту часть информационного пространства, где телевизионные возможности оказались недостаточными. Этот сектор продолжает свое развитие, в нем создаются новые компании и программы. Новейшие технические средства позволяют телевидению расширять регионы своего воздействия и увеличивать свою аудиторию.

В начале 1990-х гг. в России начал формироваться рынок информационных агентств. В Советском Союзе он был представлен лишь двумя государственными агентствами — ТАСС, имевшим свои отделения во всех союзных республиках, и АПН (Агентство печати «Новости»). После распада СССР этот рыночный сектор претерпел коренные изменения. Кроме нескольких сохранившихся общенациональных агентств, в России возникли сотни негосударственных центральных и региональных агентств, работающих на коммерческих началах и специализирующихся на различных направлениях подготовки журналистской информации для всех остальных СМИ.

В 1990-х гг. возник рынок сетевой информации, на котором представлены интернет-версии ряда печатных газет и журналов, а также самостоятельные сетевые издания. С включением российских СМИ во всемирную сеть Интернет он быстро становится одним из важнейших секторов медиарынка страны. В начале XXI в. в связи с распространением в России мобильных телефонов, которыми пользуются миллионы граждан, начал оформляться рынок мобильной информации.

Возможно возрождение в России одного из самых старых средств массовой информации — документального кино и связанного с этим кинорынка. До конца 1980-х гг. в кинотеатрах демонстрировались документальные фильмы, посвященные важнейшим событиям, происходившим в стране. С восстановлением кинопромышленности на киноэкранах появились и новые выпуски документальных кинофильмов, предоставляющих зрителям актуальную информацию. Еще чаще такие фильмы демонстрируют на телеэкранах. Так образовалась система рынков периодических изданий различных СМИ. Они взаимодействуют, влияют друг на друга, непрерывно конкурируют, стремясь вытеснить конкурентов из информационного пространства.

Второй срез рынка периодических изданий построен по территориальному (региональному) принципу.

Первичной его ячейкой является местный рынок, расположенный в одном населенном пункте или в одном районе крупного города, как это имеет место в Москве (Марьина Роща, Звездный бульвар и др.). Он возникает даже при наличии единственной газеты или другого издания, распространяющего здесь информацию, и его покупателей. Местный рынок образуется быстрее, если в этом населенном пункте создается редакция газеты и работает местная типография. Но это не обязательное условие его возникновения, он может образоваться в результате распространения — подписки и продажи периодических изданий, доставляемых в этот город из других центров, где действуют редакции СМИ.

Объединение нескольких местных рынков приводит к образованию регионального медиарынка. Его величина зависит от размеров территории, обслуживаемой данным периодическим изданием. Это может быть областной или республиканский рынок, охватывающий область или национальную республику России. На нем действует уже множество различных СМИ — газеты, журналы, местные телерадиокомпании, местные информационные агентства. Региональные рынки, сливаясь, могут охватывать обширные районы страны, объединенные особенностями своего расположения или экономики, — Поволжье, Западную Сибирь, Дальний Восток и др. На таком рынке выступают информационные агентства, предлагающие свою информацию СМИ, действующим не только в его границах, но и в других регионах страны и в ее столице. Выходящие здесь периодические издания распространяются нередко и за пределами своего региона.

Наибольшие масштабы имеет общенациональный (федеральный) рынок. Выходящие на нем издания могут распространяться на всей территории России. Здесь представлена вся система ее СМИ. Этот рынок непрерывно развивается, изменяется — не только возрастает количество изданий, выходящих в стране, но и колеблется их состав — по типам и характеру, аудиторной направленности и т.д.

Часть общенационального рынка периодических изданий составляет столичный рынок. Он выделяется не только своими размерами (население Москвы и Московской области составляет свыше 10% всего населения России) и качеством предлагаемой на нем информации, но и ролью столицы как исторического, культурного и крупнейшего экономического центра страны. Значительная часть тиражей столичных изданий — «Известий», «Комсомольской правды», «Аргументов и фактов», «Российской газеты» и др. — распространяется во многих регионах России, а передачи московского телевидения и радио смотрят и слушают во всей стране и далеко за ее границами.

Информация, создаваемая российскими СМИ, газетами, журналами, и особенно телевидением и радио, проникла и за рубежи России, что привело к формированию информационного рынка большинства стран ближнего зарубежья. Многие жители этих стран продолжают принимать передачи московского телевидения и радио, выписывают российские газеты. Российский общенациональный рынок периодических изданий сейчас представляет часть мирового медиарынка и охватывает систему СМИ всей планеты. Все в этой системе взаимосвязано, взаимообусловлено. Мировой рынок питается информацией, поступающей из множества различных источников, в том числе из национальных СМИ. Значительную ее часть производят и продают российские СМИ, среди них — государственные информационные агентства ИТАР-ТАСС и РИА-Новости. В свою очередь, они, как и редакции многих российских СМИ, покупают информацию у крупнейших мировых информационных агентств — АПИ, Рейтер и др. Обмен информацией на мировом медиарынке вовлекает значительные финансовые средства. Всемирная сеть Интернет усиливает этот процесс и создает неограниченные возможности для дальнейшего развития данного рынка и одного из его аспектов — рынка периодических изданий.

Третий срез рынка периодических изданий построен по языковому принципу. Основная характеристика предлагаемого на этом рынке товара — язык, на котором производитель информации выражает ее, предлагая потребителю. Хотя государственным языком и языком межнационального общения в России является русский, в некоторых ее национальных республиках, областях и округах значительная часть населения общается на своем национальном языке, читает газеты и журналы, напечатанные на нем, смотрит и слушает передачи местного телевидения и радио на этом языке. Например, в Башкортостане издаются газеты и журналы на русском, башкирском и татарском языках, на них даже выходят в эфир передачи республиканского телевидения и радио. В Дагестане местные СМИ предлагают информацию на множестве языков народов и народностей, населяющих республику. В результате возникают местные национальноязычные информационные рынки. Информацию на них приобретают также представители народов, рассеянных по разным регионам России. Так, некоторые татары, живущие в Москве и Петербурге, выписывают газеты, выходящие в Казани на татарском языке, так же как русские, находящиеся в странах Балтии, подписываются на московские газеты и смотрят передачи телевизионного канала ОРТ.

Четвертый срез рынка периодических изданий — его сегментация. Под сегментом понимается часть рынка, отличающаяся от других его частей какой-то общностью, одинаково реагирующей на особенности побудительных признаков. Например, назначением и характером продукции, которая выходит на рынок. Или общими для ее потребителей признаками, связанными с их полом, возрастом или профессией, а также другими общими для потребителей социальными и демографическими признаками. На рынке периодических изданий можно выделить множество подобных сегментов. Обширный сегмент составляют газеты, журналы, теле- и радиопрограммы для женщин. Один из быстро расширяющихся сегментов представлен деловой и коммерческой прессой. Спортивная печать, сатирические издания, вечерние газеты, рекламные журналы и программы, газеты, представляющие интересы различных политических партий и движений, и др. — эти и многие иные виды и типы периодических изданий составляют множество рыночных сегментов. У каждого СМИ имеются свои целевые рынки распространителей и покупателей.

Важную роль в процессе обмена между производителями — продавцами информации и ее покупателями — потребителями играет рынок распространителей. От распространителей во многом зависят результаты конкурентной борьбы между периодическими изданиями.

Этот рынок сформировался после ликвидации монополии в области распространения периодической печати, которой в Советском Союзе владела Союзпечать, подчинявшаяся Министерству связи. После распада СССР роль монополиста играла Роспечать, в ведении которой оставались десятки тысяч газетных киосков и мощный автопарк. Сейчас отделения Роспечати превратились в коммерческие организации. С вхождением СМИ в рыночную экономику России начинают создаваться альтернативные системы распространения печати. На рынке действуют десятки коммерческих фирм — крупных и мелких, играющих роль посредников между редакциями периодических изданий, издательствами и покупателями — читателями газет и журналов. Эти посредники — оптовики, например дистрибьюторы, способствуют распространению печатных изданий. Спрос на рынке распространителей на их услуги вызвал и соответствующее предложение. Он быстро привел к специализации распространителей, разнообразию видов их деятельности. Некоторые из фирм стали универсалами и предлагают реализацию тиражей изданий всеми известными методами. Некоторые распространяют издания на всей территории страны, другие — лишь в каком-либо ограниченном регионе, третьи — в определенных организациях и учреждениях, например на железнодорожных вокзалах или станциях метрополитена. Распространители обеспечивают складирование тиражей напечатанных крупнотиражных изданий в разных городах страны. Конкуренция на рынке привела к совершенствованию системы методов распространения изданий и приемов их продажи. Редакции газет и журналов теперь имеют возможность выбрать фирму-распространи- теля и методы распространения, некоторые редакции создают свои службы распространения, другие редакции пользуются их услугами, оплачивая их. Многие фирмы-распространители выступают на рынке одновременно как покупатели и как продавцы. Покупают оптом у редакции часть тиража ее издания и затем перепродают ее. Роль посредника позволяет им получать доход.

Главную роль играет рынок покупателей. Здесь завершается процесс обмена. Производство медиатоваров получает экономическое обоснование лишь тогда, когда они находят своего покупателя. Поэтому именно на этом рынке идет самая острая конкурентная борьба между продавцами. Тот, кто сумеет привлечь большинство покупателей, выигрывает.

Когда говорят о рынке покупателей, одновременно подразумевают аудиторию периодического издания — его читателей, телезрителей, радиослушателей. Чем она больше, тем выше шансы продавца получить доход. У каждого средства массовой информации свой целевой рынок покупателей, потому что в массе потенциальных потребителей информации ее производитель и продавец ищут тех, потребности которых она удовлетворит.

Целевой рынок покупателей определяется особенностями СМИ и товаров, которые оно производит. В свою очередь, особенности этого рынка влияют на СМИ, на специфику его продукции.

Рынок покупателей разделяется на секторы, каждый из которых отличается от других составом потребителей информации. Эти различия зависят в первую очередь от мотивации поведения и решения покупателя. Они определяются экономическими и финансовыми мотивами. Малоимущий человек вынужден отказаться от покупки дорогого журнала и ограничиться приобретением дешевой газеты. Для других главным становится временной фактор. Так, крестьянин не имеет летом времени для регулярного чтения газеты — он решает не тратить деньги на подписку в летний период и ограничиться приемом радиоинформации. Для большей части покупателей — потребителей информации важнейшим мотивом выбора ее источника — того или иного СМИ, периодического издания — являются их жизненные интересы и информационные потребности. Различия этих интересов и потребностей зависят от многих факторов — демографических, социальных и др. В соответствии с этим формируются различные целевые рынки покупателей, например покупателей женской прессы или журналов для детей, изданий для пенсионеров. Среди самых крупных — рынки покупателей по их увлечениям, например поклонников театра, кино, музыки и других искусств или любителей разных видов спорта — футбола, хоккея, тенниса, а также и рынки покупателей — специалистов, представителей различных профессий и специальностей — строителей, транспортников, медиков и т.п. Некоторые рынки охватывают покупателей, представляющих целые сферы жизни общества, например науку — ученых, научных сотрудников, или образование — учителей, преподавателей, студентов и т.д.

Рынки покупателей возникают вокруг каждого СМИ в соответствии с их спецификой и возможностями. Они различаются своими размерами и составом пользователей информации. Например, ограничен рынок покупателей печатных изданий. Даже крупнейшие столичные газеты не распространяются в некоторых отдаленных районах страны. Большая часть тиражей ряда этих изданий реализуется в столице и ее окрестностях. Различаются и рынки пользователей информации различных каналов телевидения — передачи некоторых из них могут принимать лишь на части территории России. А там, куда не доходит телесигнал, свободно слушают радио — рынок потребителей радиоинформации почти не знает границ.

Имеются особенности у рынка покупателей продукции информационных агентств. Ее покупают другие СМИ, поэтому состояние этого рынка прямо зависит от ситуации на рынке периодических изданий.

Растет международный рынок покупателей. На него выходят не только крупнейшие информационные агентства России, но и редакции некоторых газет. Они находят покупателей информации прежде всего в странах ближнего зарубежья, где после распада СССР значительную часть населения составляют русские, как, например, на Украине, в Белоруссии, Казахстане, Латвии, или в странах США, Израиле, Германии, Австралии, где возникла крупная русскоязычная диаспора.

Самый молодой и самый перспективный — рынок покупателей сетевой информации. Он быстро расширяется с возрастанием количества пользователей сети Интернет.

Изучение рынков покупателей — одна из главных целей редакционно-издательского маркетинга, здесь чаще обращаются к вертикальной нише. Например, организуют выпуск массовой газеты для различных групп читателей — возрастных, профессиональных и др. Но нередко, стремясь укрепить свои позиции, руководители такой газеты обращаются и к горизонтальной нише. Начинают выпускать приложения к газете, каждое из которых предназначается какой-то определенной группе читателей. Такой поиск целевой аудитории обычно дает желаемый эффект: к читателям основной — «материнской» газеты присоединяются читатели ее приложений. В результате возрастает общая аудитория.

Структура рынка Интернет- СМИ России

Структура рынка Интернет- СМИ России1.ppt

Структура рынка Интернет- СМИ России за период 2010 -2012″ src=»https://present5.com/presentation/3/466905_65689855.pdf-img/466905_65689855.pdf-1.jpg» alt=»> Структура рынка Интернет- СМИ России за период 2010 -2012″ /> Структура рынка Интернет- СМИ России за период 2010 -2012 гг. Выполнила студентка гр. ЖУРм-101 Овчинникова Анна

Теория Вартанова Е. Л. » src=»https://present5.com/presentation/3/466905_65689855.pdf-img/466905_65689855.pdf-2.jpg» alt=»>Теория Вартанова Е. Л. » /> Теория Вартанова Е. Л.

Интернет-экономика – особая сфера частного бизнеса, в которой доходы частных компаний полностью или частично» src=»https://present5.com/presentation/3/466905_65689855.pdf-img/466905_65689855.pdf-3.jpg» alt=»>Интернет-экономика – особая сфера частного бизнеса, в которой доходы частных компаний полностью или частично» /> Интернет-экономика – особая сфера частного бизнеса, в которой доходы частных компаний полностью или частично обеспечиваются продуктами или услугами, непосредственно связанными с Интернетом. Важнейшие направления деятельности прослеживаются в четырех ключевых областях: Ø производство программных и аппаратных компонентов Сети (инфраструктура); Ø разработка новых возможностей использования Интернета (прикладная инфраструктура); Ø предоставление клиентам продуктов или услуг, производимых другими провайдерами (Интернет-посредники); Ø продажа компаниями собственной продукции через Интернет Медиатехнологии начинают приносить результат только тогда, (Интернет-коммерция). когда они становятся востребованными в обществе. Воплощение технологии в жизнь ставится в прямую зависимость от социальных потребностей общества: даже если уровень развития экономики позволяет внедрить новую информационную и коммуникационную технологию, для ее массовой реализации необходимы новые системы социальной коммуникации. Прежде всего, с точки зрения британского исследователя Р. Уильямса, речь идет о коммуникационных нуждах армии и бизнеса.

Главное направление внедрения ИКТ – сфера бизнеса, где использование онлайновых интерактивных коммуникаций существенно сокращает» src=»https://present5.com/presentation/3/466905_65689855.pdf-img/466905_65689855.pdf-4.jpg» alt=»>Главное направление внедрения ИКТ – сфера бизнеса, где использование онлайновых интерактивных коммуникаций существенно сокращает» /> Главное направление внедрения ИКТ – сфера бизнеса, где использование онлайновых интерактивных коммуникаций существенно сокращает затраты на менеджмент, логистику, производство. При этом Интернет приобрел черты, ставшие важными и для сферы журналистики, а именно: Ø существование контента в цифровой форме, что объединяет все новые медиа (компакт-диски, цифровое видео, веб-публикации); Ø необычайная емкость содержания и его мультимедийность; Ø интерактивность и двусторонность коммуникации в Интернете, что, во-первых, ведет к исчезновению централизации источников и, во-вторых, к большей свободе потребителя информации выбирать и изменять цифровой контент. Индивидуальный выбор новостей, возможный благодаря прямым спутниковым телетрансляциям и Интернету, возросшая коммуникационная активность граждан, сегментация аудиторий – эти и другие явления стали реальными явлениями в практике СМИ.

БИЗНЕС-МОДЕЛИ ОНЛАЙНОВЫХ СМИ Первая модель: видеотекст. Эта модель существовала на самых» src=»https://present5.com/presentation/3/466905_65689855.pdf-img/466905_65689855.pdf-5.jpg» alt=»> БИЗНЕС-МОДЕЛИ ОНЛАЙНОВЫХ СМИ Первая модель: видеотекст. Эта модель существовала на самых» /> БИЗНЕС-МОДЕЛИ ОНЛАЙНОВЫХ СМИ Первая модель: видеотекст. Эта модель существовала на самых ранних этапах развития интерактивных СМИ, в 1970 -е годы. Для получения и передачи текстовых сообщений применялся экран Вторая модель: платный Интернет. Хотя Интернет создавался в компьютера, а военной индустрии и академического телефонный США для нужд в качестве линий связи использовался кабель. В результате появилась возможность вторичного и в использования, в середине 1990 -х глобальная сеть перешла цикличного использования содержания, придания ему начали коммерческое использование. Провайдеры содержания дополнительнойиспользование Интернета для распространения осознавать, что ценности. Видеотекст также выявил одно из значительных преимуществ онлайновых СМИ – возможность медиапродуктов за некоторую плату может дать аудитории новые постоянного обновления материала. способы доступа к информации. Вводя платный доступ кмодель онлайновых СМИ уже обладала Таким образом, первая сайтам на начальном этапе существования Интернета, провайдеры еще не осознавали, что аудитория не рядом рыночных достоинств, которые гарантировали ей готова платить за доступ к информации, которую можно было определенный, хотя и ограниченный спрос на информационном получить и в аналоговой форме. Наряду с этим доступ для рядового рынке. Этому способствовало то, что видеотекст предлагался пользователя оставалсяили очень дешево. Однако аудитория не практически бесплатно сравнительно сложным. И на данном этапе существования бизнес-модель онлайнового СМИ еще не проявила к нему большого интереса, поскольку еще не была сформировалась, а сайты опирались на ту модель, которая создана достаточная технологическая база, и сама аудитория существовалаготова к подобной технологической новинке. На этом оказалась не в печатных СМИ. этапе использовалась бизнес-модель текстового ТВ, а сами видеотекстовые службы еще не осознали новых возможностей онлайновых СМИ.

Третья модель: бесплатные Web-услуги. WWW(World W >Третья модель: бесплатные Web-услуги. WWW(World Wide Web), Всемирная паутина, и связанные с ней» /> Третья модель: бесплатные Web-услуги. WWW(World Wide Web), Всемирная паутина, и связанные с ней браузеры и программное обеспечение облегчили доступ к Интернету. В результате в Интернете появились новые типы содержания, а коммерческие фирмы стали продвигать свои материалы бесплатно, насыщая содержание Интернета полукоммерческими, полуинформационными данными. В результате бесплатность услуг создала популярность у аудитории, однако у провайдеров содержания начались коммерческие Четвертая модель: рекламный Интернет, рекламная паутина. Она трудности. рассчитана на получение прибыли за счет продажи рекламодателям клиентских баз данных, содержащих демографические данные, сведения о стиле жизни, потребительском профиле покупателей. Другое направление поиска прибыльности в этой модели – привлечение рекламодателей, заинтересованных в посетителях специализированных страниц Интернета. В обоих случаях провайдеры содержания «продавали» своих пользователей рекламодателям. В обоих случаях пользователи оказались недовольны становлением данной бизнес-модели. В первом случае потому, что использовалась модель директ-мейла –продажи пользовательской информации, во втором – из-за навязывания рекламы. В результате провайдеры содержания продолжили

Рынок периодической печати в России: состояние и перспективы развития Текст научной статьи по специальности « Экономика и экономические науки»

Аннотация научной статьи по экономике и экономическим наукам, автор научной работы — Козырь Н.С., Блоха Е.Н.

Предмет/тема. Статья посвящена проблемам и перспективам развития рынка периодической печати в Российской Федерации. Цели/задачи. Целью статьи является анализ состояния рынка периодической печати в России, а также мероприятий, направленных на его улучшение. В ходе исследования были решены задачи определить ключевые тенденции современного рынка периодических изданий и выявить перспективы в развитии печатной отрасли. Методология. Использованы общенаучные, эмпирические, статистические, экономические и аналитические методы исследования, а также данные официальной статистики и работы российских ученых. Результаты. Обозначена необходимость стимулирования и развития отрасли прессы . Определены ключевые тенденции и перспективы развития рынка периодической печати России. Предложены мероприятия, направленные на улучшение его состояния. Кроме того, изучен один из важнейших элементов системы дистрибуции периодики подписка на газеты и журналы. Выявлено ежегодное снижение розницы всех печатных СМИ на 35%. Для стабилизации системы распространения периодической печатной продукции по подписке рекомендовано регулярно проводить анализ подписных кампаний, обеспечивать защиту интересов коммерческих подписных агентств и предотвращать монополизацию рынка подписки почтой РФ. Также необходимо разработать и принять государственную программу, направленную на поддержку чтения. Выводы/значимость. Сделан вывод о том, что развитие рынка периодической печати находится под угрозой. Необходима системная государственная и социально-культурная поддержка, в том числе оптимизация налогообложения предприятий данной отрасли. Реализация таких мер будет способствовать укреплению экономического состояния отрасли периодической печати и обеспечению стабильных налоговых поступлений в бюджеты всех уровней.

Похожие темы научных работ по экономике и экономическим наукам , автор научной работы — Козырь Н.С., Блоха Е.Н.,

The market of periodicals in Russia: state and prospects of development

Importance The article deals with the problems and prospects of development of the market of periodicals in the Russian Federation. Objectives The aim of the paper is to analyze the state of the periodicals market in Russia, as well as the activities aimed at its improvement. In the course of the study, we resolved the following tasks: >market of periodicals and >periodicals market in Russia. We propose certain activities aimed at improving the market ‘s condition. Conclusions and Relevance We came to a conclusion that the development of the market of periodicals is under threat. A system State and socio-cultural support, including optimization of taxation of the industry’s enterprises, are absolutely required to strengthen the economic state of the press industry and ensure stable tax revenue in the budgets of all levels.

Текст научной работы на тему «Рынок периодической печати в России: состояние и перспективы развития»

ISSN 2311-8733 (Online) ISSN 2073-1477 (Print)

РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ В РОССИИ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ Наталья Сергеевна КОЗЫРЬ»*, Екатерина Николаевна БЛОХАь

а кандидат экономических наук, доцент кафедры мировой экономики и менеджмента, Кубанский государственный

университет, Краснодар, Российская Федерация

ь студентка экономического факультета, Кубанский государственный университет, Краснодар, Российская Федерация ha.k@inbox.ru

Предмет. Статья посвящена проблемам и перспективам развития рынка периодической печати в Российской Федерации.

Цели. Целью статьи является анализ состояния рынка периодической печати в России, а также мероприятий, направленных на его улучшение. В ходе исследования были решены задачи — определить ключевые тенденции современного рынка периодических изданий и выявить перспективы в развитии печатной отрасли.

Методология. Использованы общенаучные, эмпирические, статистические, экономические и аналитические методы исследования, а также данные официальной статистики и работы российских ученых.

Результаты. Обозначена необходимость стимулирования и развития отрасли прессы. Определены ключевые тенденции и перспективы развития рынка периодической печати России. Предложены мероприятия, направленные на улучшение его состояния. Кроме того, изучен один из важнейших элементов системы дистрибуции периодики -подписка на газеты и журналы. Выявлено ежегодное снижение розницы всех печатных СМИ на 35%. Для стабилизации системы распространения периодической печатной продукции по подписке рекомендовано регулярно проводить анализ подписных кампаний, обеспечивать защиту интересов коммерческих подписных агентств и предотвращать монополизацию рынка подписки почтой РФ. Также необходимо разработать и принять государственную программу, направленную на поддержку чтения.

Выводы. Сделан вывод о том, что развитие рынка периодической печати находится под угрозой. Необходима системная государственная и социально-культурная поддержка, в том числе оптимизация налогообложения предприятий данной отрасли. Реализация таких мер будет способствовать укреплению экономического состояния отрасли периодической печати и обеспечению стабильных налоговых поступлений в бюджеты всех уровней.

© Издательский дом ФИНАНСЫ и КРЕДИТ, 2015

Принята 12.03.2015 Принята в доработанном виде 08.05.2015 Одобрена 20.05.2015

Ключевые слова: рынок, периодическая печать, пресса, СМИ, издательства

Средства массовой информации занимают неоднозначное положение в современном мире. С одной стороны, они информируют и просвещают аудиторию, а с другой, — осуществляют функцию убеждения, оказывая прямое влияние на формирование ценностных ориентаций потребителей, создают, воспроизводят мифы, что и является их главной задачей и социальной ориентацией [1].

Несмотря на быстро меняющиеся формы, способы получения и потребления информации в современном мире, а также возрастающую роль Интернета, традиционные, печатные СМИ все еще остаются жизнеспособными на рынке [2]. По данным Всемирной газетной и новостной ассоциации, большая часть населения планеты по-прежнему

получает новости из выпусков телевидения и газет. В качестве источника информации телевидение используют 60% жителей планеты, газеты — 30%, социальные сети — 29%, радио — 19% (сумма не равна 100%, так как люди в большинстве случаев узнают новости из нескольких источников). Тем не менее большая часть пользователей социальных сетей уверена в низкой достоверности распространяемых в них данных. Печатные СМИ также не застрахованы от искажения информации, но это происходит гораздо реже, чем в их аналогах. Именно поэтому потребитель в настоящее время ориентируется на своеобразный баланс информации между печатными источниками и новыми медиаисточниками, что позволяет получить оптимальный результат.

В настоящее время во всех странах наблюдается снижение тиражей печатной прессы. Причины сложившейся ситуации на рынке — это падение интереса населения к чтению и сокращение рекламных кампаний по популяризации печатных СМИ. Но, несмотря на общую отрицательную динамику рынка, нишевые издания демонстрируют рост тиражей, а издания общего спроса теряют свою аудиторию. Подобная ситуация сложилась и в России. Процветающие российские газеты и журналы, в том числе и общей направленности, уверенно находятся на рынке именно по причинам незначительного сокращения аудитории и тиражей и в то же время достойного прироста рекламных доходов. Каждое из таких изданий стало нишевым. Это значит, что оно имеет свою уникальную аудиторию, которая не пересекается с аудиторией конкурентных изданий. Тем не менее необходимо отметить, что добиться впечатляющих результатов газете или журналу в современном медийном пространстве совсем непросто. Гораздо труднее удержать завоеванные позиции, так как традиционный рынок прессы столкнулся с серьезными проблемами — нарастающим проникновением Интернета во все сферы, повсеместным распространением мобильных гаджетов и цифровых информационных технологий в целом [3, 4].

Утверждение о том, что онлайн-СМИ в скором времени уничтожат печатную прессу, стало восприниматься как аксиома. Тем не менее существующая в настоящее время модель бизнеса печатной продукции дает возможность издателям, а также поставщикам прессы получать стабильный доход, в то время как финансовая выгода интернет-издания достаточно нестабильная и низкая. К тому же существует единый взгляд объективных экспертов на сложившуюся ситуацию: рынок прессы не только выстоит, но и использует негативные тенденции как возможность, а не угрозу. Эта точка зрения была подтверждена в ходе опроса компании Comag Marketing Group UK1, проведенного в 2014 г. среди подписчиков бумажной прессы. Только 9% респондентов положительно отреагировали на предложение отказаться от печатных изданий в пользу цифровых, 25% согласились получать цифровую и бумажную прессу вместе, а 66% категорически отказались от цифровой периодики, аргументируя данное решение тем, что бумажная пресса их вполне устраивает. Таким образом, можно сделать вывод о том, что бумажная периодическая

1 Будет ли жить печатная пресса? URL: http://ulpressa. ru/2014/07/16/budet-li-zhit-pechatnaya-pressa/.

продукция — это комфортный и полезный для человечества продукт, который должен существовать еще долгое время, успешно адаптируясь при этом к реалиям цифровой эпохи.

Рынок периодических изданий в России в 2012-2014 гг. продолжил свое посткризисное восстановление, но на показатели докризисного периода так и не вышел. Его валовой объем в денежном эквиваленте в 2013 г. составил:

— выручка от реализации прессы в розницу с НДС — 47,6 млрд руб. (42,3%);

— выручка от подписки — 21,2 млрд руб. (18,85%);

— доходы от размещения рекламы — 43,7 млрд руб. (38,85%).

Некоторое улучшение ситуации на рынке периодических изданий России в 2013 г. связывают с общим ростом экономики страны и предложений рекламы. Однако активность потребителей при этом оставалась на низком уровне2. В связи с этим продажи прессы в 2013 г. снизились, а валовой объем рынка обеспечивался за счет повышения цен на печатную продукцию (12%) и увеличения доходов от рекламы (2%). В то же время рынок рекламы в стране, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)3, увеличился на 13%, а рынок интернет-рекламы — почти на 35%. К тому же за прошедшие 12 лет доля прессы на российском рекламном рынке сократилась в 3,5 раза (с 48 до 13,83%). Это свидетельствует об отсутствии перспектив у сегмента газетно-журнальной рекламы.

Постоянная конкурентная борьба между цифровыми и печатными СМИ, которая приобрела характер практически культовой войны, в некоторой степени мешает на данном этапе трансформации и благоприятному развитию газетной отрасли. В 2012-2014 гг. структура российского газетного рынка и его состав практически остались прежними. По данным Pew Research Center (The Pew Research Center for the People & the Press)4, ситуация в газетном мире будет ухудшаться, так как до сих пор не найдены решения появившихся проблем. Но, несмотря на это, далеко не вся газетная продукция

2 Александр Оськин, председатель правления АРПП: Деньги возвращаются в глянцевые журналы. И не только. URL: http:// www.gipp.ru/viewer.php? >

3 Объемы рекламы в средствах ее распространения в 2014 г. URL: http://www. akarussia.ru/knowledge/market_size.

4 Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/ activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.html.

находится в подобной ситуации, так как издания с известным брендом, качественным дизайном и востребованным содержанием все еще уверенно чувствуют себя на медийном рынке России [5].

Для устойчивого долгосрочного роста необходимо активизировать 4 компонента, которые имеют определяющее значение:

— уверенность в своем издании.

Продукция. Газетным изданиям необходимо иметь в своем ассортименте предложения с использованием современных электронных носителей. В противном случае газеты могут остаться без рекламодателей, которые в последнее время стремятся тратить свои средства на пиксели, а не на чернила.

Технологический процесс. Необходимо тщательное перераспределение трудовых обязанностей с целью объективной оценки производительности каждого сотрудника управляющим персоналом [6]. Это позволит в кратчайшие сроки устранять неэффективность и недостатки.

Кадры. Необходим квалифицированный персонал.

Уверенность в своем издании. Не может быть успешных продаж при отсутствии веры в свою продукцию [7].

По данным компании Т^5, серьезных изменений на рынке газет России за 2012-2014 гг. не произошло. В общем, показатели снизились, но закрытий весомых газетных проектов не наблюдалось на уровне Федерации. Можно сказать, что объем газетного рынка стабилизировался. Конечно, внешние факторы оказали негативное влияние на состояние рынка прессы, но хороших результатов добились издательства и дистрибьюторы, которые должным образом организовали бизнес-процессы.

В настоящее время можно выделить следующие тенденции и перспективы в развитии газетной отрасли страны:

— газетный бизнес имеет некоторое развитие и все еще остается успешным;

— развитие цифровых технологий открывает новые перспективы и возможности;

5 Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/ activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.html.

— возможна диверсификация бизнеса в таких направлениях, как В2В-услуги или изменение способов распространения газетной продукции.

До 2000 г. в обществе было сформировано другое восприятие рынка периодической печати. В частности, газета являлась демократичным средством массовой информации, отличительной особенностью которой была доступность для любого члена общества [8]. Однако современное состояние исследуемой отрасли характеризуется утратой прежних принципов. Если ранее газета представляла собой средство масштабного коллективного общения, аккумуляции настроений общества и информирования о них населения, то в настоящее время значительно увеличилось количество изданий в электронном формате.

Несмотря на негативные тенденции на рынке прессы, бумажные СМИ постепенно переходят на новый уровень, превращаясь в современный информационный продукт, становясь едва ли не самым доступным и комфортным носителем информации для человека [9]. Реальность настоящего времени — это некая «трансформация газет», а не их «вымирание», как было принято считать ранее. Неслучайно такая широко известная социальная сеть, как Facebook, с весны 2012 г. стала внедрять технологии газетного производства в Сети, добавив новую функцию, позволяющую сделать новостную ленту похожей на персональную газету [10]. Таким образом, хочется отметить, что бумажная газета еще долго будет жить на рынке СМИ, одновременно меняясь вместе с ним. Но тем не менее со временем стоимость газетной продукции будет расти, а тиражи

— уменьшаться (табл. 1).

Трансформация газет требует поиска и внедрения новых, современных принципов и методов организации редакционно-издательского процесса. Первыми, кто совершил технологическую революцию в издательском деле, стала лондонская газета Daily Telegraph. Руководство данного издания, стремясь остановить падение тиража и прибыли, кардинально изменило менеджмент и преобразило редакцию. Изменения заключались в объединении всех версий издания (не только бумажных, но и электронных) в одном здании, в одном большом зале, разрушив тем самым стереотип о журналистике как о кабинетном деле. На тот момент это стало новой формой организации труда, с иной философией и профессиональной мотивацией. В настоящее время такой принцип построения новой редакции активно

Топ-10 издательств России по суммарной аудитории газет в 2011-2013 гг.

Издательство тыс. чел. % Количество изданий тыс. чел. % Количество изданий тыс. чел % Количество изданий

Комсомольская 12 620,1 21,8 5 11 267,2 18,7 5 10 780,7 17,9 5

Bauer Media 7 622,4 13,2 5 6 904,5 11,4 4 6 277,1 10,4 3


Аргументы и факты 7 922,6 13,7 2 6 835,0 11,3 2 7 074,4 11,8 3

Московский 3 048,6 5,3 3 3 901,1 6,5 3 3 807,0 6,3 3

Пронто-Москва 3 572,0 6,2 1 3 242,9 5,4 1 1 987,2 3,3 1

Metro — — — 2 305,9 3,8 2 2 436,2 4,0 2

Ньюс Медиа 2 518,7 4,4 2 2 21,5 3,3 2 — — —

Медиа Мир 2 356,7 4,1 1 1 806,0 3,0 1 1 618,6 2,7 1

Российская 1 268,3 2,2 1 1 060,3 1,8 1 — — —

Авторевю 1 264,4 2,2 1 1 052,9 1,7 1 1 070,5 1,8 1

Примечание. Представлено среднее количество читателей.

Источник: Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/ activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.html.

используется как в мире, так и в России. Первой редакцией, применившей новую форму организации труда, в России стала редакция международного проекта «Российской газеты». В дальнейшем ньюзрумы появились в «Вечерней Москве» и в объединенной редакции «Ньюс Медиа-Рус».

Предлагается рассмотреть более подробно данную концепцию трансформации на примере издания «Вечерняя Москва» («ВМ»). Ньюзрум газеты «Вечерняя Москва» начал свою деятельность в 2012 г., вследствие чего четыре выпуска данного издания представляют собой качественный мультимедийный продукт с современным дизайном. Также издательский дом запустил собственное сетевое вещание. Стать героем телепередачи «ВМ» или просто участником телевизионной дискуссии можно, находясь в любом отдаленном уголке страны. Данное нововведение стало возможным благодаря специальной технологии, созданной на базе скайпа (технологии прямых включений, которая ранее в интернет-ТВ не использовалась).

Другая особенность новых редакционных технологий «ВМ» — это применение облачных сервисов, когда информационные технологии используются с помощью Интернета и оплачиваются по мере потребления. Необходимые ресурсы для хранения и обработки данных можно приобрести в аренду как услугу, не затрачивая лишних средств на покупку, сопровождение, интеграцию и обновление

собственных ресурсов, что очень важно для издателей, имеющих широкую сеть региональных представительств.

Безусловно, ньюзрумы не являются единственным способом решения возникших проблем, они работают лишь в комплексе с другими мерами по трансформации газет [11]. Частой и характерной ошибкой при разработке нововведений является стремление издателей улучшить существующие издания, т.е. расширить число репортажей, страниц, изображений. Данный подход устарел. Появилась необходимость рассматривать газету как нишевый продукт с привлекательным содержанием и наличием обратной связи. Необходимо создавать что-то гибкое, яркое, ранее не существовавшее на печатном рынке. Таким примером может быть нишевая газета «ЗОЖ» («Здоровый образ жизни»). В газете налажена обратная связь, при этом газета очень недорога в производстве.

Еще одной стратегией, способствующей продвижению печатных изданий на рынок и расширению их аудитории, можно назвать специальные проекты, которые реализуются с другими компаниями. Так, один успешный проект был реализован «Российской газетой» («РГ»), которая имеет стабильные позиции на рынке печатных СМИ России и обычно занимает 2-, 3-е места среди ежедневных газет в рейтинге Т№-КК8. В 2012 г. издание полностью изменило дизайн, а также сайт, который был создан еще в 1999 г.

Такие перемены были обоснованы стремлением сделать чтение бумажной и электронной газет более адаптивным.

В рамках международного информационного проекта Russia Beyond the Headlines с 2007 г. «РГ» издает специальные приложения на иностранных языках в самых влиятельных национальных газетах мира. Всего в данном проекте участвуют 30 изданий из 23 стран на пятнадцати языках, разовый тираж — 10,5 млн экз., а аудитория — 32 млн чел. Географически охват проекта распространяется в пределах стран БРИКС, Группы 20, ЕС и АТЭС.

Еще один яркий пример трансформации традиционных печатных газет представил Издательский дом «Комсомольская правда» (ИД «КП»), использовав в 2012 г. стратегию интеграции печатных и интернет-технологий. Резкая популяризация мобильных устройств как источника получения информации не осталась без внимания в медиахолдинге. Таким образом, ИД «КП» стал рассматривать, а в дальнейшем использовать планшеты, смартфоны и другие электронные устройства как дополнительные площадки для размещения контента, а также и как дополнительный источник дохода. Благодаря мобильным версиям продуктов, ИД «КП» сделал более удобным взаимодействие читателя с сайтами «Комсомольской правды», «Советского спорта» и «Экспресс газеты». Также достаточно перспективным считается направление по разработке специальных мобильных приложений, которые скачиваются пользователями на свои устройства. Такие мобильные приложения получили телевидение и радио «КП». Теперь пользователь может смотреть, слушать прямой

Аудитория одного номера в 2011-2013 гг.

эфир, а также звонить или писать сообщения непосредственно в студию.

Интересным оказался проект по продаже электронных версий газет ИД «КП» в формате pdf через мобильные приложения для планшетов iPad. Издателем были разработаны электронные киоски некоторых ежедневных и еженедельных газет. Такая услуга стала достаточно популярной за счет встроенной системы внутренних покупок и оформления подписок, а также буквально мгновенной доставки свежих выпусков. Срок окупаемости этого проекта составил полгода, и в настоящее время он приносит заметную прибыль.

Конечно, приведенный анализ лишь частично охватывает полный перечень издательств, а также их методов и стратегий в борьбе за выживание на рынке прессы. Тем не менее понятно, что закрытие и возрождение газет в России происходят по разным причинам, но главная причина — это умение найти верную собственную рыночную нишу, а также закрепиться в ней, тем самым обеспечив себе экономическую независимость и устойчивое развитие (табл. 2).

Помимо традиционной газетной индустрии, индустрия периодической печатной продукции в целом является важнейшей составляющей потребительского общества на современном этапе. Но и здесь существует достаточно много проблем, главная из которых — сбой практической реализации философии потребления [12]. В параллель с этим фактором цифровые информационные технологии и СМИ получили быстрое развитие, потеснив периодику на рынке, особенно рекламном. Несмотря на негативные тенденции рынка, пресса имеет ряд

тыс. чел. % тыс. чел. % тыс. чел. %

Аргументы и факты 7 358,5 12,7 6 389,3 10,6 6 393,2 10,6

Комсомольская правда_6 005,7_10,4_5 287,1_8,8_5 325,7_8,9

Телепрограмма_5 399,3_9,3_4 890,1_8,1_4 479,6_7,4

777_4 904,5_8,5_4 399,0_73_4 161,0_6,9

Оракул_2 459,4_43_2 230,7_3J_2 188,0_3,6

Моя семья_2 356,7_4,1_1 806,0_3,0_1 618,6_2,7

Московский комсомолец (МК+ТВ)_-_-_1 744,6_2,9_1 682,5_2,8

Жизнь 2 225,5 3,9 1 710,1 2,8 — —

МК-Регион_1 998,7_3,5_1 532,2_25_1 497,8_2,5

Экспресс газета_1 626,7_2,8_1 250,4_2,1_1 240,2_2,1

Примечание. Представлено среднее количество читателей.

Источник: Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/ activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.html.

преимуществ перед электронными конкурентами -это выверенная подборка материалов, устоявшийся имидж, качественная полиграфия. Но в целом для журналов наступило время выбора пути дальнейшего развития. Журнальный рынок в России за последние три года практически не увеличился, но и не уменьшился, а его рекламные доходы выросли всего на 1% (табл. 3).

Индустрия печатных периодических изданий в настоящее время находится в поиске инновационных идей развития бизнеса.

Так, к примеру, известный журнал Grazia выпустил специальное приложение к началу Лондонской недели моды. Elle создал в сети Facebook страницу, которая позволяет покупать вещи, представленные в приложении, т.е. по рекомендации издания. Главная цель такого рода экспериментов — приобретение читателями потребительского опыта с помощью цифровых устройств, что требует меньшего количества затрат (как усилий, так и времени).

Немаловажная особенность развития журнального рынка России — это появление интегрированных проектов по продвижению бренда. К примеру, российский ИД SIM и журнал «Космополитен»

Топ-20 ИД по суммарной аудитории журналов

открыли сеть ювелирных бутиков магазинов женских аксессуаров Cosmopolitan Fine Jewellery, которые ориентированы на сегменты «средний класс +» и «премиум». Также еще один культовый журнал ИД SIM (Harpers Bazaar) и компания Maison Dellos запустили проект Bazaar Bar. Позже появились Vogue-Gafe и GQ-Bar. Рынок глянца в настоящее время будет сокращаться, несмотря на два важных фактора, позволяющих надеяться на стабилизацию ситуации в будущем. Это развивающиеся рынки и технологии. Рекламные доходы журналов растут в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (кроме Японии) и, по мнению экспертов, в ближайшее время начнут расти в Центральной Азии и Восточной Европе. Что касается России, то здесь срабатывает еще фактор наличия большой аудитории и значительного интереса у нее к предметам роскоши (не столько с целью купить, сколько как-то приобщиться к ним), что стимулирует потребность в журналах и журнальной рекламе.

В результате подобных проектов общий тираж журналов в мире почти не изменился, а само число изданий растет. Так, в США за 2012 г. было запущено 195 печатных журналов (в 2011 г. — 18), а закрылось 74 издания (в 2011 г. — 142). Новых электронных

Издательство 2011 2012 2013

тыс. чел. % тыс. чел. % тыс. чел. %

Burda 19 052,3 33,0 18 563,0 30,8 17 848,8 29,7

Hearst Shkulev Media 13 862,6 24,0 13 800,3 22,9 13 505 22,4

Sanoma Independent Media 11 348,8 19,6 11 201,5 18,6 11 630,3 19,3

Bauer Media 8 095,3 14,0 8 455,4 14 7 515,4 12,5

За рулем 7 966,3 13,8 8 112,1 13,4 7 732,0 12,9

7 Дней 8 010,6 13,9 7 946,5 13,2 7 872,2 11,3

Эдипресс-Конлига 5 683,0 9,8 6 164,3 10,2 5 707 9,5

Популярная пресса 5 868,2 10,2 5 136,9 8,5 4 467 7,4

Толока 1 447,8 2,5 5 070,3 8,4 5 411,3 9

Вокруг света 4 750,1 8,2 4 721,5 7,8 4 396,4 7,3

Game Land 4 389,0 7,6 4 100,1 6,8 — —

Axel Springer Russia 3 624,9 6,3 3 614,1 6 3 441,2 5,7

Здоровье 3 880,4 6,7 3 465,1 5,7 2 899,2 4,8

Bonnier Publications 2 037,8 3,5 3 004,6 5 2 386,7 4

Салон-Пресс 3 108,2 5,4 2 765,5 4,6 — —

Моя прекрасная дача 2 270,6 3,9 2 693,6 4,5 — —

Conde Nast 2 930,9 5,1 2 668,9 4,4 2 327,0 3,9

Деловой мир 2 467,5 4,3 2 118,1 3,5 2 065,1 3,4

Forward Media Group 2 447,3 4,2 2 042,9 3,4 2 021,6 3,4

Parlan Publishing 2 139,8 3,7 1 971,4 3,3 2 001,1 3,3

Примечание. Представлено среднее количество читателей.

Источник: Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/ activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.html.

журналов в 2012 г. там открылось 32 (в 2011 г. — 58), прекратили свое существование 7 журналов. Подобная ситуация складывается в настоящее время и на отечественном рынке, с той лишь разницей, что подписка на глянцевые журналы в стране минимальна, а достоверная статистическая информация продаж журналов в рознице отсутствует. Другое важное отличие российского журнального рынка — это наличие огромного количества недорогой и условно глянцевой периодической продукции [13]. И тем не менее именно данные издания (разнообразные женские журналы, телегиды, сборники кроссвордов, кулинарных рецептов, партворки, издания на тему дачи, огорода, народной медицины) в настоящее время формируют основную выручку от продаж прессы, особенно в регионах страны.

Анализ тематики периодических изданий позволяет сделать вывод о том, что наблюдается стагнация на рынке телегидов, которые ранее демонстрировали опережающий рост как продаж, так и рекламных доходов (табл. 4).

Тематика профессиональных журналов в настоящее время находится на грани исчезновения, несмотря на то, что все еще играет весомую роль в становлении

Топ-20 еженедельных журналов и журналов, выходящи в 2011-2013 гг.

и развитии каждого специалиста. На данном этапе сформировалось мнение о том, что цифровые медиа более эффективно способствуют этому. Клуб ГГ-профессионалов провел соответствующий опрос среди пользователей сети LinkedГn, результаты которого свидетельствуют о том, что профессиональные работники ГГ-отрасли в поиске необходимой информации гораздо чаще обращаются к Интернету (38%), чем к материалам отраслевой прессы (6%). Онлайн-издания для профессионалов ГТ-специалистами востребованы всего на 10%, бумажные — на 13%, а специализированные журналы для профессионалов читают от случая к случаю 40% участников опроса. То же характерно и для журнальной печатной прессы в целом (табл. 5).

Следует отметить, что в настоящее время для печатной прессы опасен не столько Интернет, сколько непродуманная политика по отношению к газетам и журналам со стороны как самих издателей, так и органов государственной власти. Например, губительным оказался тотальный законодательный запрет на рекламу алкоголя, вступивший в силу 23.06.2012 г. В данном случае законодатель не предоставил никакой альтернативы

один раз в две недели по аудитории одного номера

Издание 2011 2012 2013

тыс. чел. % тыс. чел. % тыс. чел. %

Антенна/Телесемь 10 139,4 17,6 10 019,5 16,6 10 008,3 16,6

Теленеделя 4 666,8 8,1 4 332,7 7,2 3 782,5 6,3

7 Дней 4 030,8 7,0 3 725,0 6,2 3 861,8 6,4

Тещин язык 3 356,1 5,8 3 430,0 5,7 3 201,2 5,3

Лиза 3 323,5 5,8 3 199,5 5,3 2 741,9 4,6

Лиза Кроссворды 2 869,0 5,0 2 764,9 4,6 2 764,3 4,6

Зятек 2 442,0 4,2 2 698,8 4,5 2 315,5 3,8

Отдохни! 1 926,1 3,3 1 660,8 2,8 1 462,2 2,4

Тайны звезд 1 418,3 2,5 1 609,0 2,7 1 393,9 2,3

Садовод и огородник — — 1 537,1 2,5 1 176,3 2,0

Автомир 1 653,7 2,9 1 447,5 2,4 1 382,5 2,3

ТВ-Парк 1 597,1 2,8 1 312,2 2,2 — —

Автомобили и цены 1 293,2 2,2 1 130,4 1,9 1 037,6 1,7

Футбол 1 011,1 1,8 979,6 1,6 788,9 1,3

Все для женщины 991,3 1,7 938,9 1,6 897,2 1,5

StarHit 787,9 1,4 929,3 1,5 839,6 1,4

Афиша 1 170,7 2,0 876,7 1,5 958,4 1,4

Огонек 767,5 1,3 858,1 1,4 723,8 1,2

Главбух 976,8 1,7 796,1 1,3 990,2 1,6

Даша 783,5 1,4 734,0 1,2 630,4 1,0

Примечание. Представлено среднее количество читателей.

Источник: Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/ activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.htmL

Топ-20 ежемесячных журналов по аудитории одного номера в 2011-2013 гг.

Издание 2011 2012 2013

тыс. чел. % тыс. чел. % тыс. чел. %

За рулем 7 364,0 12,7 7 496,2 12,4 7 170,6 11,9

Cosmopolitan 6 380,0 11,0 5 864,3 9,7 5 776,1 9,6

Вокруг света 4 750,1 8,2 4 721,5 7,8 4 396,4 7,3

Караван историй 4 438,6 7,7 4 372,7 7,2 4 096,0 6,8

Люблю готовить! 4 209,7 7,3 4 197,9 7,0 3 319,6 5,5

Здоровье 3 260,8 5,6 2 936,4 4,9 2 350,9 3,9

Любимая дача 2 582,3 4,5 2 733,3 4,5 2 612,2 4,3

Моя прекрасная дача 2 270,6 3,9 2 693,6 4,5 2 512,1 4,2

Лиза Добрые советы 2 733,4 4,7 2 551,8 4,2 1 985,5 3,3

Burda 2 769,4 4,8 2 518,0 4,2 2 411,4 4,0

Maxim 2 306,9 4,0 2 257,6 3,7 1 981,0 3,3

Домашний очаг 2 086,5 3,6 1 970,1 3,3 1 768,5 2,9

Коллекция Караван историй 1 423,7 2,5 1 944,8 3,2 1 922,7 3,2

National Geographic Россия 1 910,6 3,3 1 862,1 3,1 2 251,9 3,7

Top Gear 1 945,4 3,4 1 846,9 3,1 1 898,5 3,2

Игромания 2 019,3 3,5 1 842,9 3,1 1 843,2 3,1

Л’Этуаль 1 850,1 3,2 1 773,3 2,9 2 091,2 3,5

Glamour 2 023,2 3,5 1 758,9 2,9 — —

Идеи вашего дома 1 938,5 3,4 1 733,9 2,9 1 591,1 2,6

Домашний доктор 1 941,7 3,4 1 733,6 2,9 1 537,4 2,6

Примечание. Представлено среднее количество читателей.

Источник: Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/ activities/repoits/2014/polygraph-in-russia2.htmL

прессе. Доля доходов от рекламы спиртного в бюджете среднего журнала или газеты составляла в среднем 4,5%. Однако при этом следует отделять информационное издание от глянца и тем более от специализированной отраслевой прессы. Поэтому разброс поступлений по этой статье варьировался. Доля рекламы спиртного в доходах мужских журналов составляла 14,4%, в гастрономических изданиях доходила до 25%, а в познавательных и бортовых журналах находилась в пределах 15 и 20%. Возможно, некоторые издания попытаются размещать рекламу алкоголя в виде свободных вкладок, а некоторые смогут доказать, что они рекламируют алкоголь в местах продаж.

Вслед за исчезновением доходов от рекламы алкогольной продукции и табака над рынком прессы возникла еще одна угроза — это проблема обеспечения печати в России мелованными сортами бумаги и картона [14]. С 23.08.2012 импорт данной продукции стал облагаться 15%-ной ввозной таможенной пошлиной, а цены европейских производителей выросли в среднем на 10%.

Что касается российского рынка распространения прессы, в настоящее время он стал более технологичным, цивилизованным и приобрел черты

современной индустрии. В системе распространения прессы в России занято более 100 тыс. чел. Система в свою очередь включает в себя важные компоненты (складские и экспедиционные комплексы, современное технологическое оборудование, курьерская доставка и другие немаловажные службы)6.

Каналы распространения периодической печати разнообразны — это гипер- и супермаркеты, почтовые отделения, разнообразные лотки, а около 35% всех тиражей распространяется по подписке. Но ключевым каналом розничных продаж все еще остаются киоски и павильоны печати, общее количество которых не превышает 31 тыс. ед. Именно они делают доступными для населения российские газеты и журналы, количество зарегистрированных наименований которых в стране составляет 65 тыс.

Следует отметить, что торговые точки по распространению прессы в России значительно уступают в своем качественном и количественном эквиваленте таким же точкам в странах ЕС, где за основу принят показатель 1 киоск на 1 000 чел. Тем не менее в таких странах, как Чехия, Польша, Германия,

6 Мартынов Д.В.: Рынок печатных и электронных СМИ в России и за рубежом. URL: http://www.arpp.ru/component/content/article. html? >

на одну торговую точку приходится 400, 650 и 700 чел. соответственно. Российская Федерация отстает по данному показателю в пять раз, т.е. одна торговая точка обслуживает около 5 тыс. чел.

Кроме данной проблемы, на российском рынке распространения прессы существует немало и других, которые тормозят его развитие. Это обременительное налогообложение, высокие транспортные тарифы, немалые отчисления в социальные фонды, отсутствие достаточной господдержки отрасли, деградирующая и малоэффективная почтовая сеть [15, 16].

Действенным решением на пути преодоления указанных проблем могло бы стать принятие специального закона о государственной поддержке печатных СМИ России и системы их распространения или других правительственных мер того же порядка.

Рынок распространения прессы в России достаточно инертен, так как на данном этапе своего развития издателей и дистрибьюторов волнует в первую очередь проблема падения реализуемых тиражей. Темп снижения тиражей отечественных печатных СМИ в течение последних пяти лет находился на уровне 7% в год. Аналогичные тенденции присущи также рынкам развитых стран. По данным Ассоциации распространителей печатной продукции, сокращение продаж наблюдается практически во всех тематических группах прессы. Рост продаж наблюдается лишь в таких тематических группах, как «Партворки», «Кулинария», «Дача, сад, огород», недорогие женские издания. Показатели реализации других групп изданий падают. К тому же в различных форматах системы распространения одни и те же издания могут демонстрировать как серьезный спад, так и рост продаж. Но тем не менее преобладает тенденция снижения реализуемых тиражей в киосках и павильонах прессы по сравнению с ростом оборота в сегменте товаров повседневного спроса (табл. 6).

В то же время при таком сокращении тиражей и продаж (см. табл. 6) объем рынка прессы России в стоимостном выражении остается достаточно стабильным с 2009 г., так как потери от продаж восполняются за счет роста цен. Не стал исключением и 2014 г., в течение которого отпускные цены издателей прессы увеличились в среднем на 10%, несмотря на существенное падение курса рубля в конце года (в 2013 г. — 12%). Что касается прогноза динамики цен на 2015 г., необходимо учесть следующие факторы. Во-первых, цены будут расти, основной причиной чего является сложная экономическая ситуация в стране, колебания и рост основных иностранных

Regional Economics: Theory and Practice

Среднегодовые темпы снижения тиражей печатных СМИ в России и за рубежом в 2008-2013 гг., %

_ Среднегодовой темп снижения

тиражей печатных СМИ

Источник: Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. URL: http://www.fapmc. ru/rospechat/activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.html.

валют. В основном все крупные типографии печатают газеты и журналы на импортном оборудовании, используя импортные расходные материалы, в том числе бумагу. За несколько последних месяцев цены на мелованную бумагу выросли на 40%, а полиграфические услуги — на 20-25%. Более того, в связи с ростом цен на топливо значительно увеличились логистические издержки как издателей, так и дистрибьюторов. Именно поэтому повышение стоимости услуг и материалов ведет к вынужденной индексации отпускных цен на прессу в 2015 г. со стороны издателя и, соответственно, со стороны распространителя. В конечном итоге данная ситуация отразится на розничной цене.

Тем не менее эксперты утверждают, что катастрофического повышения цен не следует опасаться, так как издатели теперь более зависимы от розничных продаж и подписных компаний из-за снижения рекламных доходов [17]. Но, учитывая, что подписные тарифы значительно выросли за последний год, розничный канал распространения становится более востребованным как для потребителей, так и для издателей [18]. Соответственно, значительный рост цен не является рациональной стратегией, так как он снизит покупательскую способность населения страны и вследствие этого тиражи и доходы издателей, а также дистрибьюторов прессы. К тому же в конце декабря 2014 г. Госдума Российской Федерации приняла Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 «О рекламе» (ред. 08.03.2015), который разрешает в периодических изданиях рекламу вина и шампанского, произведенного в России. Такие изменения способствуют росту доходов издателей. Анализ динамики цен периодической печати за прошедшие три года позволяет сделать вывод о том, что точки роста чаще всего приходятся на первый


и третий кварталы. Значит, ожидать прироста цен можно в июле — сентябре 2015 г.

Одним из серьезных сдерживающих факторов развития розничной торговли печатными СМИ является проблема возвратов непроданных тиражей. Уже более десяти лет нереализованные тиражи издательства России вправе списывать только за счет собственной прибыли. Подобной проблемы нет ни в одной развитой стране мира. Данная ситуация пагубно сказывается и на рынке распространения, так как дистрибьютор также ограничен в объеме возвратов. Средний уровень возвратов по всем видам периодической печатной продукции в России составляет 30-35%. Наиболее высок он в сегменте ежедневных газет (35%) по сравнению со средним уровнем возвратов по группе печатной продукции (28%). Тем не менее по сравнению с другими странами процент возвратов печатных изданий России относительно низок. Например, в США уровень ремиссии достигает 70%. В большинстве стран Европы он колеблется около 50%.

В структуре розничного рынка распространения прессы серьезных изменений за последние три года не наблюдается. Его основные сегменты — это сети киосков, продуктовый ритейл, мини-маркеты и точки мобильной розницы. Самый крупный сегмент

— киосковые сети. Особым ростом отличается сегмент дистрибуции печатной продукции при помощи сетей продуктового ритейла. Данная тенденция обусловлена ростом количества объектов современной розничной торговли в России [19]. Средняя оборачиваемость печатной продукции в сети FMCG составляет 18-20 дней. При этом отсрочка платежа колеблется в пределах 90-120 дней. Таким образом, отсутствие денежных средств за уже проданный товар не позволяет дистрибьютору инвестировать в развитие компании, оплачивать новые поставки, т.е. увеличивать оборот и доход. Данный факт является основной экономической проблемой дистрибуции прессы в сети супермаркетов.

Общие тенденции развития российского рынка дистрибуции прессы включают:

— сокращение количества специализированных объектов по реализации прессы, в частности киосков, почти на всей территории России;

— умеренный рост сегмента дистрибуции прессы через сети FMCG;

— постоянное повышение розничных цен на периодику во всех форматах торговли прессой, вызванное инфляцией, а также ростом

издательских затрат и сокращением доходов от рекламы;

— снижение рентабельности точек продаж прессы почти до нулевых значений, вызванное общим сокращением количества киосков и ограниченным перечнем ассортимента;

— проблемы рынка подписки на периодическую печать в Российской Федерации.

Следует отметить, что аудитория прессы более лояльна к «своим» изданиям, чем к другим СМИ. Именно поэтому, несмотря на заявленные победы, Интернет как средство массовой информации не опередил ни телевидение, ни прессу. Тем не менее жизнь требует от периодики своевременной реакции на происходящие изменения в информационно-коммуникационной сфере, на рынке рекламы, в системе потребительских и культурных ценностей человека.

Так как сфере СМИ и массовых коммуникаций в настоящее время присуща тенденция мультимедийного развития, а издательский бизнес, можно сказать, находится на распутье, то одной из целей данной статьи была попытка наметить возможные пути выхода отрасли периодических изданий из нынешней кризисной ситуации. Так как имеющиеся данные по рынку прессы в стране в основном носят разрозненный и фрагментарный характер, а это затрудняет полноценный анализ даже применительно к издательским домам-лидерам, достичь намеченной цели удалось лишь отчасти. Именно поэтому российский рынок печатных СМИ все еще остается непрозрачным, в том числе для инвесторов и рекламодателей.

В отличие от многих отраслей экономики России индустрия печатной прессы не получила какой-либо системной поддержки ни во время кризиса 20082009 гг., ни после него, несмотря на неоспоримую роль печатных СМИ. В то же время доступ к телерадиосигналу, а в значительной степени и к Интернету, субсидируется государством [20] Конечно, периодическая печать тоже имеет некоторые налоговые и таможенные льготы, а также государственную поддержку института подписки на периодическую печать в форме ежегодных бюджетных субсидий ФГУП «Почта России». Но данная поддержка гораздо меньше, чем у телевидения и радиовещания, и тем более меньше, чем государственная поддержка индустрии печати в странах ЕС и Северной Америки. Так, в Англии, Дании, Албании, Норвегии, Украине, Тунисе, Мексике, Бельгии, Индии, Венесуэле и ряде

других стран мира принята нулевая ставка НДС на производство и распространение прессы и книг.

Как было отмечено ранее, условия для ведения издательского бизнеса в России за последние годы значительно ухудшились с точки зрения как общей налоговой нагрузки, так и администрирования рынков рекламы и дистрибуции периодической печати. Вести такой бизнес становится достаточно трудным и невыгодным делом, особенно в сегменте малого и среднего предпринимательства. А это создает реальную угрозу ликвидации значительного количества высокотехнологичных и хорошо оплачиваемых рабочих мест для людей с высоким уровнем образования.

Издатели и распространители печати активно ищут выход из сложившейся ситуации, и у многих это отчасти получается. Кроме этого, для улучшения состояния рынка прессы предлагается ряд мероприятий.

Эксперты придерживаются мнения о том, что падение продаж печатной продукции в основном определяется сокращением розничных объектов по продаже прессы, а не падением спроса населения на периодику и конкуренцией со стороны цифровых информационных продуктов. Следовательно, в сфере розничного распространения периодической печатной продукции необходимо:

— увеличить число розничных объектов продаж прессы (киоски, павильоны, пресс-стенды) и устранить административные барьеры для предпринимателей, упростить процедуру оформления и установки торговых точек;

— расширить ассортимент киосков прессы с учетом конкретного региона и потребностей покупателя;

— разрешить использование табачных изделий в ассортименте киосков и павильонов, так как данная продукция является «трафикообразующим» товаром, позволяющим увеличить рост продаж печатной продукции;

— в целях повышения рентабельности распространительского бизнеса снять все ограничения по ассортименту в киосках прессы в соответствии с Федеральным законом от 29.12.2009 № 381-Ф3 «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ» (ст. 8).

Один из важнейших элементов системы дистрибуции периодики — это подписка на газеты и журналы.

Показатели данного сегмента на фоне ежегодно снижающейся розницы относительно стабильны и составляют 35% всех реализованных тиражей печатных СМИ. В период с 2006 по 2012 г. доля подписки выросла на 10%. Но этот рост произошел за счет сокращения рынка розничных продаж, а не развития рынка подписки. Поэтому в сфере распространения периодической печатной продукции по подписке необходимо:

— проводить анализ подписных кампаний;

— обеспечивать защиту интересов коммерческих подписных агентств и предотвращать монополизацию рынка подписки Почтой России;

— разработать и принять государственную программу, направленную на поддержку чтения.

Закрепление механизмов помощи индустрии печатных СМИ на законодательном уровне будет способствовать повышению эффективности функционирования и устойчивого развития свободного рынка печати, а также укреплению информационной безопасности России. В связи с этим рекомендуется:

— разработать и принять Федеральный закон «О государственной поддержке СМИ, книгоиздания, полиграфии и распространения печатной продукции»;

— законодательно обеспечить обязательный характер исполнения приказа Минкомсвязи России от 31.07.2013 № 197 «Об утверждении рекомендаций по поддержке и развитию системы розничного распространения периодических печатных изданий и иной печатной продукции в субъектах РФ»;

— добавить в Закон РФ 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» (ред. от 24.11.2014) пункт о том, чтобы 20%-ные ограничения не распространялись на издания, которые не имеют материалов общественно-политического характера.

Необходимы разработка и принятие государственной концепции развития печатных СМИ Российской Федерации до 2025, а, возможно, и до 2030 г. Развитие рынка периодической печати невозможно без системной государственной и социально-культурной поддержки, а также без оптимизации налогообложения. Эти меры позволят укрепить экономическое здоровье отрасли периодической печати и обеспечить стабильные налоговые поступления в бюджеты всех уровней.

1. Строителева Т.Г., Борисов С.А., Беляева Т.А. Методические аспекты исследования интеллектуального потенциала // Экономика устойчивого развития. 2014. № 3. С. 203-207.

2. Никулина О.В., Хачапуридзе Т.М. Взаимосвязь инновационных и инвестиционных процессов в современной экономике // Экономика устойчивого развития. 2014. № 2. С. 182-188.

3. Старкова Н.О., Рзун И.Г., Старков И.С. Информационные ресурсы и интеллектуальные активы современного предприятия // Экономика и предпринимательство. 2014. № 9. С. 769-772.

4. Мищенко Л.Я., ЛистопадМ.Е. Организационно-методические основы формирования национальной инновационной системы и ее региональных компонентов // Экономика устойчивого развития. 2011. № 8. С. 104-116.

5. Воронов А.А., Хандамова Э.Ф. Имитационное моделирование маркетинговых коммуникаций // Практический маркетинг. 2009. № 7. С. 3-13.

6. Никулина О. В., Костарева А.М. Особенности рекламы в маркетинговой деятельности международных компаний // Наука и бизнес: пути развития. 2010. № 1. С. 73-74.

7. Вукович Г.Г., Климова О. С. Стимулирование труда персонала как ключевой элемент системы кадрового менеджмента // Экономика: теория и практика. 2012. № 3. С. 66-72.

8. Поддубная М.Н. Новое качество экономического роста: теоретические аспекты // Экономика: теория и практика. 2005. № 1. С. 15а-17.

9. Мищенко Л.Я., Охрименко М.М. Аутсорсинг как инновационная модель выстраивания внешних коммуникаций предприятия // Экономика устойчивого развития. 2014. № 4. С. 157-163.

10. Богдашев И.В. Интеллектуальные ресурсы как основа развития экономики знаний // Экономика: теория и практика. 2014. № 2. С. 30-36.

11. Никулина О. В., Савинова Д. В. Развитие инновационных методов продвижения в стратегии современных компаний // Экономика: теория и практика. 2012. № 4. С. 20-26.

12. КостецкийА.Н., СтарковаН.О. Некоторые методические аспекты исследования процесса формирования интеллектуальных активов фирмы // Экономика: теория и практика. 2001. № 1. С. 51-54.

13. Шевченко И.В., Катрюхина А.Б. Выставочный сектор России: структура, проблемы, перспективы развития // Экономика: теория и практика. 2012. № 4. С. 15-19.

14. Старкова Н.О. Анализ становления и развития артрынка и артбизнеса // Европейское научное обозрение. 2014. № 3-4. С. 27-30.

15. Воронов А.А., Максимова М.И. Исследование особенностей конкурентной борьбы современных торговых предприятий // Практический маркетинг. 2011. № 9. С. 20-25.

16. Кочиева А.К. Повышение инвестиционной привлекательности России в условиях кризиса: региональный аспект // Экономика: теория и практика. 2015. № 1. С. 21-25.

17. Богдашев И.В. Креативные корпорации: ключ к эволюционному развитию экономики знаний // Экономика и предпринимательство. 2013. № 7. С. 607-610.

18. Бекирова С.З., Толстова А.З., Абушаева Н.М. Тенденции развития и факторы потребления в сетевом ритейле России // Экономика: теория и практика. 2013. № 4. С. 83-89.

19. Литвинский К.О., Шевченко К.И. Роль стратегического планирования и регулирования социально-экономических процессов на мезоуровне // Экономика: теория и практика. 2009. № 2. С. 53-55.

20. Старкова Н. О., Соколова И.В. Виды и особенности маркетинговых коммуникаций в интернет-среде // Экономика и предпринимательство. 2014. № 11-3. С. 422-426.

ISSN 2311-8733 (Online) ISSN 2073-1477 (Print)

THE MARKET OF PERIODICALS IN RUSSIA: STATE AND PROSPECTS OF DEVELOPMENT Natal’ya S. KOZYR’a*, Ekaterina N. BLOKHAb

aKuban State University, Krasnodar, Krasnodar Krai, Russian Federation n_k_@mail.ru

bKuban State University, Krasnodar, Krasnodar Krai, Russian Federation ha.k@inbox.ru

Received 12 March 2015 Received in revised form 8 May 2015 Accepted 20 May 2015

Keywords: analysis, market, periodicals, media, publishing

Importance The article deals with the problems and prospects of development of the market of periodicals in the Russian Federation.

Objectives The aim of the paper is to analyze the state of the periodicals market in Russia, as well as the activities aimed at its improvement. In the course of the study, we resolved the following tasks: identifying the key trends of the modern market of periodicals and identifying the development prospects of the printing industry.

Methods We used scientific, empirical, statistical, economic and analytical research methods, as well as official statistics and the studies of Russian scientists.

Results We state the need to stimulate and develop the press industry. We identified the key trends and prospects of the periodicals market in Russia. We propose certain activities aimed at improving the market’s condition.

Conclusions and Relevance We came to a conclusion that the development of the market of periodicals is under threat. A system State and socio-cultural support, including optimization of taxation of the industry’s enterprises, are absolutely required to strengthen the economic state of the press industry and ensure stable tax revenue in the budgets of all levels.

© Publishing house FINANCE and CREDIT, 2015

1. Stroiteleva T.G., Borisov S.A., Belyaeva T.A. Metodicheskie aspekty issledovaniya intellektual’nogo potentsiala [Methodical aspects of research of intellectual potential]. Ekonomika ustoichivogo razvitiya = Economics of Sustainable Development, 2014, no. 3, pp. 203-207.

2. Nikulina O.V., Khachapuridze T.M. Vzaimosvyaz’ innovatsionnykh i investitsionnykh protsessov v sovremennoi ekonomike [The relationship of investment and innovation processes in modern economy].

Ekonomika ustoichivogo razvitiya = Economics of Sustainable Development, 2014, no. 2, pp. 182-188.

Анализ рынка платного телевидения в России

У Вас есть вопросы или нужна консультация специалиста?

Позвоните нам 8(800)55-189-55

Мы располагаем полноценной методико-технической и кадровой базой, обеспечивающей качественное проведение комплексных маркетинговых и социологических исследований.

Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка платного телевидения в России.

Описать ситуацию на мировом рынке платного телевидения;

Охарактеризовать общую ситуацию на рынке платного телевидения в России: объем, темпы роста, уровень проникновения, прогноз развития;

Определить основные события, тенденции и перспективы развития рынка платного телевидения в России;

Определить и описать объемы, структуру, события и перспективы сегментов рынка платного телевидения:

Охарактеризовать деятельность основных участников рынка платного телевидения

Описать общую ситуацию на региональных рынках платного телевидения.

Рынок платного телевидения в России.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Источники получения информации

Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).

Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.

Ресурсы сети Интернет в России и мире.

Материалы участников отечественного и мирового рынков.

Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

Результаты ценовых мониторингов.

Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).

Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).

Материалы Всемирного банка (World Bank).

Материалы ВТО (World Trade Organization).

Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).

Материалы International Trade Centre.

Материалы Index Mundi.

Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объем и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Отчет состоит из 7 глав.

Глава 1 представляет технологические характеристики исследования.

В Главе 2 рассмотрен мировой рынок платного телевидения.

В Главе 3 анализируется объем и темпы роста российского рынка платного телевидения.

В Главе 4 рассматривается структура рынка платного телевидения по технологиям.

В Главе 5 рассмотрены основные факторы, события, тенденции и перспективы развития рынка платного телевидения в России.

В Главе 6 анализируются основные игроки рынка платного телевидения в России.

В Главе 7 представлена информация о региональных рынках платного телевидения в России.

Список таблиц и диаграмм 10

Глава 1. Технологические характеристики исследования 14

Цель исследования 14

Задачи исследования 14

Объект исследования 14

Метод сбора и анализа данных 14

Метод анализа данных 15

Объем и структура выборки 15

Глава 2. Мировой рынок платного телевидения 16

Глава 3. Объем и темпы роста российского рынка платного телевидения 23

Объем и темпы роста платного телевидения 23

Проникновение, абонентская база платного телевидения и размер ARPU 26

Цифровое телевидение в составе платного телевидения 31

Глава 4. Структура рынка платного телевидения в России по технологиям 33

Кабельное телевидение 34

Спутниковое телевидение 38

Мобильное телевидение 47

Глава 5. События и тенденции на рынке платного телевидения в России и факторы развития рынка 53

Тенденции развития рынка платного телевидения 53

Основные события на рынке платного телевидения 59

Глава 6. Основные игроки на рынке платного телевидения в России 66

Структура рынка платного телевидения по операторам 66

Основные игроки рынка 68

Национальное спутниковое телевидение 68

Глава 7. Региональные рынки платного телевидения в России 97

Структура рынка платного телевидения по регионам 97

Особенности региональных рынков 99

Центральный федеральный округ (Москва) 99

Уральский федеральный округ 113

Сибирский федеральный округ 115

Приволжский федеральный округ 118

Южный федеральный округ 121

Дальневосточный федеральный округ 124

Крымский федеральный округ 129

Отчет содержит 6 таблицы и 62 диаграммы.


Таблица 1. 10 стран лидеров по абонентской базе, проникновению и доходам в платном ТВ

Таблица 2. Пятерка крупнейших операторов платного ТВ по итогам 3 квартала, человек

Таблица 3. Медиапотребление в России (города 100+), мин

Таблица 4. Среднесуточная продолжительность просмотра телепрограмм, (аудитория «Все 4+»)

Таблица 5. Проникновение платного телевидения по федеральным округам

Таблица 6. Оценка потенциала рынка платного ТВ по федеральным округам

Диаграмма 1. Прирост количества домохозяйств в мире, пользующихся различными видами ТВ, млн. домохозяйств

Диаграмма 2. Рост мирового сегмента IPTV, млн. домохозяйств

Диаграмма 3. Объем мирового pay-TV-рынка по регионам, помесячно, январь-апрель, $ млрд.

Диаграмма 4. Объем pay-TV-рынка в Западной Европе по сегментам и прогноз на 2020 г., $ млрд.

Диаграмма 5. Объем pay-TV-рынка в Восточной Европе, $ млрд.

Диаграмма 6. Объем pay-TV-рынка по странам, $ млрд.

Диаграмма 7. Структура абонентской базы рынка платного телевидения по технологиям в США, 2020 г., в %

Диаграмма 8. ARPU, 2014-2020 гг., $

Диаграмма 9. Объем рынка, млрд. рублей

Диаграмма 10. Выручка от платного ТВ поквартально, млрд рублей

Диаграмма 11. Структура выручки ПТВ в России, в %

Диаграмма 12. Объём рынка, млрд руб.

Диаграмма 13. ARPU по технологиям, в рублях

Диаграмма 14. Структура абонентской базы российского рынка платного телевидения по технологиям 2015 г., в %

Диаграмма 15. Абонентская база платного ТВ поквартально, млн. абонентов

Диаграмма 16. Динамика роста абонентской базы платного ТВ поквартально, тыс. абонентов

Диаграмма 17. ARPU сравнительные данные, в рублях

Диаграмма 18. Абонентская база, млн. человек

Диаграмма 19. Доля аналоговых кабельных подписчиков и доля выручки от них, в %

Диаграмма 20. Структура рынка платного телевидения в разрезе цифрового и аналогового ТВ, в %

Диаграмма 21. Структура выручки ПТВ в России, июль-сентябрь в %

Диаграмма 22. Структура абонентской базы ПТВ в России, в %

Диаграмма 23. Выручка и абонентская база кабельного ТВ в России, в %

Диаграмма 24. Абоненты КТВ, 2020 г., в млн. домохозяйств

Диаграмма 25. Количество абонентов кабельного ТВ в России, млн. человек

Диаграмма 26. Количество абонентов спутникового ТВ в России, млн. человек

Диаграмма 27. Количество абонентов IPTV в России, , млн. человек

Диаграмма 28. Количество абонентов «Ростелекома» пользующихся услугой IPTV, млн. человек

Диаграмма 29. Динамика российского рынка онлайн-кинотеатров, в млн. рублей (без НДС)

Диаграмма 30. Доли онлайн кинотеатров, в %

Диаграмма 31. Доля городских домохозяйств со Smart TV, %

Диаграмма 32. Динамика среднесуточной продолжительности телепросмотра в половозрастных группах, мин.

Диаграмма 33. Доля рынка в абонентах крупнейших операторов, в %

Диаграмма 34. Абоненсткая база «Триколор ТВ», млн. человек

Диаграмма 35. Выручка компании Ростелеком от предоставления услуг телевидения, млн. рублей

Диаграмма 36. Структура выручки компании Ростелеком, в %

Диаграмма 37. Структура выручки компании Ростелеком (прогноз), в %

Диаграмма 38. Количество абонентов платного ТВ, Ростелеком, и APRU (руб.), млн. человек

Диаграмма 39. Количество абонентов IPTV, Ростелеком, и APRU (руб.), млн. человек

Диаграмма 40. Количество платных просмотров и выручка от них, Ростелеком, млн. рублей, тысяч

Диаграмма 41. Количество абонентов, использующих подписки, и выручка от них, Ростелеком, млн. рублей, тысяч

Диаграмма 42. Количество абонентов платного ТВ, МТС, млн. человек

Диаграмма 43. Доля рынка Платного ТВ МТС, Абоненты МТС, поквартально, в % и в тыс. человек

Диаграмма 44. Чистая прибыль/убыток «ЭР- Телеком», в млн. руб.

Диаграмма 45. Выручка от телекоммуникационных услуг «ЭР- Телеком», в млрд. руб.

Диаграмма 46. Абонентская база «ЭР- Телеком», в млн. чел.

Диаграмма 47. Соотношение чистой прибыли и выручки, «ЭР- Телеком», в млн. руб., млрд. руб.

Диаграмма 48. Выручка B2B и B2C сегмента, в млрд. руб.

Диаграмма 49. Зона охвата спутников «Орион-Экспресс»

Диаграмма 50. Прирост пользователей по регионам, в %

Диаграмма 51. Выручка «Орион», млрд. руб.

Диаграмма 52. Абонентская база «Орион», млн. человек

Диаграмма 54. Средний счет на абонента в месяц (APRU), руб. (без НДС)

Диаграмма 55. Объем рынка платного телевидения в Москве, в млрд. руб.

Диаграмма 56. Объем рынка платного телевидения в Москве, в млрд. руб.

Диаграмма 57. Количество абонентов IPTV в Санкт-Петербурге, в тыс. чел.

Диаграмма 58. Количество абонентов Платного ТВ в Санкт-Петербурге, в тыс. чел.

Диаграмма 59. Основные игроки рынка Санкт-Петербурга, предоставляющие услугу IPTV, в %

Диаграмма 60. Доля рынка ТВ в Санкт-Петербурге по технологиям, в %

Диаграмма 61. Структура подключений по регионам Урала в сети МТС, в %

Диаграмма 62. Структура зрителей цифрового ТВ в сибирском федеральном округе, в %

Маркетинговое исследование
«Анализ полиграфического рынка РФ»

Основным трендом российского полиграфического рынка является снижение спроса из-за падения рынков газет, журналов и книг. Системный кризис издательской полиграфии вызван как уменьшением читательского спроса, так и замещением печатной продукции электронными средствами коммуникации. Рост цен из-за увеличения стоимости практически всех компонентов полиграфического производства только усугубляет ситуацию.

Основным трендом российского полиграфического рынка является снижение спроса из-за падения рынков газет, журналов и книг. Системный кризис издательской полиграфии вызван как уменьшением читательского спроса, так и замещением печатной продукции электронными средствами коммуникации. Рост цен из-за увеличения стоимости практически всех компонентов полиграфического производства только усугубляет ситуацию.

Анализ данных Федеральной службы государственной статистики показывает, что общий годовой оборот издательской и полиграфической деятельности в стране с 2010 по 2015 год вырос на 16% и составил 221 млрд. рублей. Однако, увеличение объема выполняемых работ в денежном выражении не характеризует динамику роста печатной продукции, а только констатирует происходящее увеличение стоимости выполнения полиграфических работ на предприятиях и рост стоимости используемых расходных материалов.

В последние несколько лет можно говорить о стагнации полиграфического рынка даже в денежном выражении — за последние три года среднегодовой рост составил 0,1% в год. Стагнация рынка может быть связана либо с отсутствием роста цен, либо со снижением объемов производства. Поскольку цены на полиграфическую продукцию пересматриваются ежегодно, в первую очередь, из-за роста себестоимости, то можно уверенно утверждать, что отсутствие роста рынка вызвано снижением объемов выпускаемой продукции.

Источник: Федеральная служба государственной статистики. Статистический сборник «Промышленное производство в России 2020»; Отраслевой доклад «Книжный рынок России» 2020 год (http://sbo-paper.ru/analytics/PrintingIndustry/bookmarket_july_2020/)

Продукция полиграфических компаний сильно дифференцирована, однако, укрупненно рынок можно сегментировать следующим образом: газеты, журналы, книги, печатная продукция производственно-технического назначения (каталоги, буклеты, конверты, упаковка, этикетки, плакаты, календари и т.п.) и прочая продукция. Более половины производства печатной продукции занимает газетная продукция. Остальные сегменты делят рынок поровну.

Производство всех основных продуктовых сегментов издательской полиграфии (газеты, журналы, книги и брошюры) показывает снижение показателей в натуральном выражении. За шесть лет рынок изменился на 15 — 40% в зависимости от сегмента.

Рост производства произошел только в печатной продукции производственно-технического назначения и в сегменте прочей печатной продукции и составил 54% и 38% соответственно.

Рынок газетного производства за шесть лет уменьшился на четверть. Анализ статистических данных показал, что данный сегмент сокращается с 2013 года, наибольший скачек произошел в 2015 году (минус 17%).

Одной из причин падения рынка является рост цен на журналы и газеты — по данным Ассоциации распространителей печатной продукции цены на периодические издания в период с 2012 по 2015 год выросли на 31%. Кроме того, в 2014 году была отменена субсидия на доставку подписных изданий, что привело к увеличению тарифов в среднем на 23%. В результате подписные тиражи газет и журналов во второй половине 2014 года в среднем по стране упали на 20,2%, а по итогам первого полугодия 2015 года — на 22% (данные ФГУП «Почта России»).

Другим фактором, является сокращение рекламных доходов печатных СМИ, что вызвано как уходом аудитории в интернет-ресурсы, так изменением законодательства (законодательное ограничение на рекламу отдельных товаров и услуг в печатных СМИ), в результате чего печатные СМИ лишились около 60% рекламного рынка.

Третьим фактором, отразившемся на объемах газетного производства, является дальнейшее развитие интернет-технологий и формирование привычки читателей получать информацию из электронных версий печатного издания. Аудитория печатных и цифровых версий газет отличаются в разы:

При этом, несмотря на популяризацию интернет-ресурсов, по данным опроса ВЦИОМ, более 70% граждан России по-прежнему отдает предпочтение печатной прессе, а половина из них склонна читать интересные материалы только на бумажном носителе.

Сегмент производства журналов до 2013 года показывал рост в среднем на 5,9%. Падение рынка в натуральных показателях было зафиксировано в 2014 и 2015 годах, причем в 2015 году он сократился более чем на четверть. В качестве причин, вызвавших такое падение, можно выделить те же обстоятельства, что и в сегменте газетного производства, а именно: рост цен, снижение рекламных доходов и популяризация электронных версий изданий.

В 2015 году наблюдалось сокращение тиражей по всем ассортиментным группам периодики. Более всего упали продажи патворков (коллекционные издания), как в виду сокращения запуска коллекционных изданий, так и в виду роста цен. За ними идут компьютерные издания. На 10-15% сократились продаваемые тиражи автомобильных, мужских, деловых и информационно-новостных изданий. Меньше всего упали продажи журналов по кулинарии, садоводству и телегидов, ежедневных газет и ежемесячных журналов.

Сегмент книжной продукции в период с 2010 по 2015 годы сократился на 40%, однако, следует отметить, что его падение в 2015 году было существенно меньше, чем в сегментах периодических изданий.

Среди основных тенденций, складывающихся на книгоиздательском рынке предложений, следует выделить расширение ассортимент фоне сокращения тиражей.

Сокращение книжного рынка происходит в основном за счет уменьшения выпуска художественной литературы и книг для детей и юношества. Это связано как со снижением интереса к чтению, так и с замещением части книжного рынка электронными книгами.

Наибольший объем книжного рынка приходится на долю учебной литературы. Несмотря на то, что в натуральных показателях за 6 лет сегмент сократился на 8,5%, его доля в общем выпуске книг и брошюр вырос за этот период с 35% до 46%. Данный сегмент напрямую завязан на динамику рождаемости. Поскольку она увеличивается, начиная с 1999 года, в ближайшие годы не ожидается существенного сокращения выпуска учебной литературы.

Единственным растущим сегментом полиграфического рынка является печатная продукция производственно-технического назначения. В отличие от выпуска издательской продукции, данный сектор полиграфического производства относится к тем немногим сферам деятельности, которые наиболее устойчивы в условиях колебаний экономической ситуации в стране. Меньше всего в кризис страдают типографии, ориентированные на производство этикеточной и упаковочной продукции для продуктов, и товаров повседневного спроса, что связано с определенной устойчивостью соответствующих отраслей, потребителей продукции таких полиграфических предприятий.

Масштабы и направления развития сегмента изготовления печатной продукции производственно-технического назначения всецело зависят от изменений объемов производства в большинстве обрабатывающих отраслей (пищевая, фармацевтическая и др.). Стабильная загрузка полиграфических предприятий данной категории обеспечивается за счет реализации программы по импортозамещению, подразумевающей государственную поддержку ряда приоритетных отраслей реального сектора экономики.

Сектор упаковочно-этикеточной печатной продукции крайне разнообразен по составу полиграфических предприятий, способам печати, видам используемых материалов и выпускаемой продукции. В последние годы объем выпускаемой упаковочно-этикеточной печатной продукции в стране стал сопоставим с общим объемом издательской продукции. Именно в этом секторе рынка наиболее высокими темпами идет наращивание производственных мощностей за счет создания новых производств и диверсификации действующих типографий.

Компании PwC Corporation дает следующие прогноз развития основных сегментов полиграфической отрасли в России (Источник: http://www.pwc.ru/ru/entertainment-media/publications/media-outlook.html )

  • Общий объем выручки от продажи газет сократится с 538 млн долл. США в 2015 году до 461 млн долл. США в 2020 года. Среднегодовой темп падения рынка будет на уровне —3,1 %.
  • К концу 2020 года общий объем выручки российского рынка журналов, включая доходы от издания потребительских и профессиональных журналов, достигнет 751 млн долл. США при совокупных среднегодовых темпах роста на уровне 1,3 %. В 2015 году этот показатель составил 705 млн долл. США. В 2015 году мировой доход от печатных и электронных потребительских журналов составил 620 млн долл. США, в 2020 году он достигнет 659 млн долл. США при среднегодовом темпе роста на уровне 1,2 %. В 2015 году на долю печатных версий журналов в России в 2015 году приходится 75 % совокупного дохода, а к 2020 году она сократится до 56 %.
  • Совокупный доход от книгоиздательской деятельности в России, включая выручку от продажи книг массового спроса, а также учебной и профессиональной литературы, увеличится с 886 млн долл. США в 2015 году до 992 млн долл. США в 2020 году при среднегодовом темпе роста 2,3 %. В ближайшие пять лет прогнозируется увеличение совокупного дохода от продажи книг массового спроса — с 331 млн долл. США в 2015 году до 386 млн долл. США в 2020 году при среднегодовых темпах роста 3,1 %. Увеличению совокупного дохода будет способствовать рост выручки от продажи электронных книг массового спроса — с 45 млн долл. США в 2015 году до 112 млн долл. США в 2020 году при среднегодовых темпах роста 20 %.

При использовании материала ссылка на afkgroup.com обязательна.

Маркетинговые исследования, анализ рынка и базы данных компании АФК-Аудит

На основании обширного и успешного опыта оказания консалтинговых, оценочных и маркетинговых услуг компанией «АФК» создана уникальная база знаний, маркетинговых исследований и анализа рынка по ключевым отраслям российской экономики.

Маркетинговые исследования, анализ рынка и база данных «АФК-Аудит»:

  • содержат показатели инвестиционных проектов: размер финансирования, производственные мощности, рентабельность предприятий и пр.
  • дают возможность провести сравнение инвестиционных проектов в региональном разрезе: размер финансирования, мощности и параметры предприятий, цены реализации и пр.
  • позволяют получить объективную оценку ситуации в интересующих отраслях и определить экономическую эффективность реализации потенциального инвестпроекта.

К Вашим услугам маркетинговые исследования, анализ рынка и база данных «АФК-Аудит» по следующим отраслям:

Агропромышленный комплекс, машиностроение, химическая промышленность, добывающая промышленность, девелопмент, торговля, индустрия развлечений и пр.

Возможно, Вас заинтересуют наши маркетинговые исследования по следующим рынкам:

Заказать услугу или получить дополнительную информацию Вы можете, обратившись в наши офисы по телефонам:

Анализ рынка интернет-торговли в России

Розничная торговля через интернет, как было показано выше, является крупнейшим сегментом отечественной интернет-коммерции. По этой причине, а также с учетом специфики данной работы, представляет интерес проанализировать данный рынок более подробно.

Приведем информацию об основных показателях рынка на основе исследования компании East-West Digital News, проведенном в 2013 году:

Таблица 2.2.1. Основные показатели отечественного рынка интернет-торговли

365 млрд руб. Без учета онлайн-продаж в Россию из-за границы, которые составляют 3 млрд долларов

Средний темп роста

Доля интернет продаж в розничном рынке России

39 000 Но очень многие из них совершают не более нескольких продаж в месяц

Таким образом, российский рынок интернет-торговли находится в состоянии активного развития. Эксперты компании EWDN ожидают значительного роста его объема в ближайшем будущем (по их прогнозам, до 2020 года рынок должен вырасти как минимум вдвое) и рисуют следующий график прогнозного роста отечественного рынка интернет-торговли:

Рис. 2.2.1 Прогноз объема российского рынка интернет-торговли

Этот прогноз основан в первую очередь на сопоставлении параметров развития рынка интернет-торговли в России с аналогичными рынками развитых стран. Например, Data Insight приводит следующую статистику по объемам рынка интернет-торговли и доли продаж через интернет в общих розничных продажах по странам Европы:

Рис. 2.2.2 Сравнительный анализ рынков интернет-торговли

Как видим, Россия уступает ключевым странам Европы как по объему рынка, так и в доле интернет-покупок в розничной торговле в целом (в США эта доля порядка 10%). При этом, следует заметить, что по объему населения Россия эти страны уже превосходит, да и её потребительский рынок уже приближается к крупнейшим в Европе. Отчасти это объясняется более низким уровнем проникновения интернета, но это не единственный фактор. Так, в соответствии с исследованием, проведенным аудиторско-консалтинговой компанией PwC, российские интернет-пользователи делают покупки в среднем реже, чем в мире (только 43% российских интернет-пользователей делают покупки, в то время как в мире эта цифра в среднем равна 60%).

На полученный результат, скорее всего, влияет и неравномерность присутствия различных товарных групп в интернете. Некоторые виды товаров потребители покупают онлайн достаточно хорошо, а другие (например, строительные материалы, сантехника) в интернете практически не покупают. Data Insight предоставляет следующую информацию об объемах продаж отдельных товарных группы в интернете:

Таблица 2.2.2. Объем продаж в интернете по товарным сегментам, млрд руб.

2013, 1 полугодие

Товары для дома, мебель, DIY

Косметика и парфюмерия

Подарки, предметы роскоши

Как видим, очень активно россияне покупают в сети бытовую технику, а также одежду и обувь (в этом можно также убедиться, если привести рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов, большинство из них работают как раз в этих двух сегментах). В других же товарных группах активно покупателей не столь высокая.

Что заставляет россиян покупать в Интернете и что, наоборот, мешает им делать это? Ответ на этот вопрос поможет ответить и на вопрос о неравномерном развитии товарных сегментов в онлайн. Интересное исследование в этой сфере было проведено А.В. Рубцовым Рубцов А.В. Анализ рынка интернет-торговли в России — М.: Молодой ученый, №5, 2012. — с.204-206. На основе опроса респондентов он ранжировал факторы привлекательности совершения интернет-покупок:

Рис. 2.2.3 Факторы привлекательности совершения покупок в интернете

Аналогичным способом были проранжированы факторы, мешающие людям совершать покупки в интернете:

Рис. 2.2.4 Факторы, мешающие совершать покупки в интернете

Как можно увидеть, основными факторами, из-за которых люди совершают покупки в интернете — это факторы цены и удобства. Причем, как отмечено в исследовании East-West Digital News, фактор цены особенно важен для жителей регионов, в то время как для жителей столиц (где интернет-рынок развит активнее) все важнее становится фактор экономии личного времени. Отталкивают же потребителей опасения относительно качества оказания услуги (как качества самого товара, так и несвоевременность доставки), и невозможность оценить товар перед покупкой (Интернет при всем желании не сможет заметить тактильные ощущения, возможность предварительной примерки и т.д.). И если второй недостаток является фундаментальным недостатком способов продажи товаров через интернет, то важность второго, скорее всего, будет снижаться по мере знакомства потребителей с данным способом покупки и по мере роста качества работы самих интернет-магазинов. Также А.В. Рубцов приводит интересные цифры, показывая, что средний чек покупок в интернете лежит в пределах 3-7 тысяч рублей (на эту сумму приходится наибольшее число заказов). Это означает, что потребители не покупают в интернете слишком дешевые вещи (выгода в цене несопоставима с затратами на ожидание и стоимостью доставки) и слишком дорогие (необходимость предварительного ознакомления с вещью перевешивает выгоды от экономии в цене).

Обобщая всю доступную информацию, можно выделить несколько основных причин, почему одни сегменты интернет-торговли в России развиваются быстрее других:

Во-первых, разные целевые аудитории товарных сегментов. Бытовую технику и электронику в России активно приобретает молодежь, которая является более активными пользователями интернета. А вот, к примеру, покупателями садовых товаров являются люди старшего возраста, поэтому эти товары представлены в сети не так активно.

Во-вторых, разные объемы конкретных целевых рынков в оффлайн. Очевидно, что рынок книг в целом меньше, чем рынок бытовой техники, поэтому существующие различия переносятся и в онлайн.

В-третьих, чаще всего в интернете покупают те товары, которые в среднем стоят 3-7 тысяч рублей. Поэтому те товарные сегменты, где большинство продукции находится как раз в этой ценовой группе (бытовая техника, одежда) наиболее активно представлены в онлайн.

В-четвертых, те товарные группы, для которых характерна высокая стандартизация продаваемых товаров, где основные характеристики можно описать с помощью набора параметров (как в случае с техническими товарами), и не так важен предварительный просмотр. Иными словами, это те товарные группы, где потребитель может прочитать описание на сайте и с значительной степенью уверенности сказать, что данный товар ему подойдет. Исключение из этого правила составляет одежда.

Опишем типичного покупателя российского интернет-магазина. Согласно данным Фонда общественного мнения (ФОМ), сегодня 16,9% российских интернет-пользователей совершают покупки в интернете, кроме того, ещё 6,1% выбирают товар в интернете, но фактическую покупку совершают оффлайн. Доход российского интернет-покупателя, по данным Data-Insight, высокий или выше среднего. Чуть более активно интернет-покупки совершают мужчины. Их в большинстве своем привлекают такие товарные категории, как бытовая техника, автозапчасти. Женщины также весьма существенно совершают покупки онлайн (но чуть меньше), их привлекают такие категории, как одежда и товары для детей. Также следует заметить, что российский интернет-покупатель достаточно молод, однако, как правило, имеет высшее образование.

Можно выделить несколько важных тенденций, которые характеризуют современный российский рынок интернет-торговли.

Во-первых, взаимное проникновение крупных оффлайн-игроков в онлайн, и наоборот, проникновение, создание крупными интернет-магазинами оффлайн-сетей (гибридизация бизнес-моделей). Так, например, крупнейшие розничные торговцы бытовой техникой и электроникой, компании «М-Видео» и «Электроника», активно рекламируют собственные интернет-магазины. Создавая гибридные модели, участники рынка стараются совместить преимущества онлайн и оффлайн торговли, и учесть интересы самых различных групп потребителей.

Во-вторых, постепенное развитие участниками рынка логистических систем. За последнее время появилось несколько существенных игроков, предлагающих качественные и недорогие услуги доставки товаров из интернет-магазинов в регионы, и участники рынка активно сотрудничают с такими компаниями.

Некоторое время рынок надеялся на совершенствование работы Почты России, но эти надежды не оправдались. На сегодняшний день, претензии к Почте России остаются теми же самыми:

  • · Очень медленная доставка посылок, особенно в удаленные регионы
  • · Потери и даже кражи посылок
  • · Отсутствие возможности качественно отслеживать местоположение посылки
  • · Посылки не доставляются на дом, а система уведомлений работает не всегда эффективно (почтовые ящики во многих домах содержатся в неудовлетворительном состоянии)
  • · Длинные очереди в почтовых отделениях — получение посылки занимает в среднем 30 минут
  • · Плата за хранение невостребованной посылки
  • · Сложности с учетом

До недавних пор основными преимуществами Почты России оставалась беспрецедентно широкая региональная сеть и низкая стоимость услуг. Однако не так давно Почта России повысила стоимость своих услуг, а частные службы доставки добились её снижения. Кроме того, частные службы доставки постепенно расширяют географию доставок, и большинство наиболее интересных для интернет-магазинов городов ими уже охвачено.

Кроме того, интернет-магазины выстраивают взаимовыгодные отношения с пунктами выдачи — небольшими компаниями в регионах, которые, в дополнение к своему основному бизнесу (магазин, парикмахерская и т.д.) соглашаются за комиссию выдавать клиентам посылки от различных интернет-магазинов. Развиваются и сети автоматизированных пунктов выдачи (постоматов), где посетитель может забрать товар в любое удобное для него время. Несомненным лидером этого рынка на сегодняшний день является сеть постоматов PickPoint.

В-третьих, постепенно развиваются способы оплаты. Несмотря на то, что оплаты наличными курьеру / на почте будет в течение длительного времени оставаться преимущественным способом оплаты, постепенно развиваются и другие способы платежа, в первую очередь, банковскими картами и электронными деньгами. По мере того, как клиенты будут привыкать к этим способам платежа, а степень удобства оплаты расти, можно ожидать пропорционального роста объема продаж и в интернет-магазинах.

Топ-пост этого месяца:  CSS переменные
Добавить комментарий