Яндекс.Директ обновляет рекламу мобильных приложений


Содержание материала:

Реклама мобильных приложений

С быстрым и стремительным ростом популярности среди населения смартфонов и планшетов, получили широкое распространение и мобильные приложения, назначение и функциональные возможности которых сильно варьируются в зависимости от интересов, потребностей и нужд пользователей.

Если в начале появления операционных систем «Android» и «iOS» насчитывалось всего порядка 10-ти приложений, то можно было обходиться без использования рекламы при их продвижении, всего лишь выложив софт в «AppStore» и/или «Play Market».

На текущий момент, в связи со значительным многообразием программных продуктов для смартфонов и планшетов, представленных выше действий становится мало, и для успешного роста количества скачиваний и установок, произведенных на устройствах интернет-пользователей, требуется профессиональное продвижение в интернете.

Для этих целей одни из самых крупных рекламных площадок в нашей стране, а именно: «Yandex Direct» и «Google Adwords», реализовали особый функционал, предназначенный для рекламы мобильных приложений.

Чем рекламные кампании, заточенные под продвижение программных продуктов для телефонов и планшетов, отличаются от стандартных хорошо известным большинству рекламодателей рекламных кампаний (РК)?

В-первую очередь, это возможность настройки показов только на мобильных устройствах, работающих на определенной операционной системе (ОС). Таким образом, на персональных компьютерах и не поддерживаемых ОС показы осуществляться не будут, что наилучшим образом помогает исключить нецелевой трафик.

Во-вторых, в рекламных объявлениях мобильных приложений присутствует кнопка, нажав на которую произойдет перенаправление на площадку «AppStore» или «Play Market», где будет предложено скачать и установить софт.

В-третьих, реализована возможность отфильтровать интернет-пользователей, использующих Wi-Fi и мобильный инструмент. Удобная опция для «тяжелых» программных продуктов, с весом более 100 Мб, скачивание которых через мобильный интернет может вызвать сильный дискомфорт и неудобство пользователей, а также привести к значительным финансовым расходам при оплате интернета ввиду ограниченного интернет-трафика и/или скорости соединения.

В-четвертых, предусмотрен таргетинга по интересам, позволяющий значительно расширить охват рекламных кампаний, что при правильной максимально точной сегментации приведет к высокой эффективности и стремительному росту количества скачиваний и установок софта на смартфоны и планшеты.

Итак, разобравшись с особенностями рекламы мобильных приложений, перейдем к практической части данной статьи, а именно: настройкам рекламных кампаний на площадках «Yandex Direct» и «Google Adwords».

Создание РК для мобильных приложений в системе «Яндекс Директ»

Авторизовавшись на сервисе для размещения рекламы, производим нажатие кнопки «Создать кампанию». Выбираем вариант «Реклама мобильных приложений».

Заполняем основные сведения о кампании, среди которых:

дата проведения РК (можно задать и время её окончания);

временной таргетинг (управление показами, исходя из времени суток, благодаря чему можно акцентировать рекламную деятельность на наиболее эффективном интервале);

регион показа (задаем местоположение, при нахождении интернет-пользователей в котором будет производиться их взаимодействие с рекламой);

настройки в сетях;

задаем корректировку ставок.

Для рационализации финансовых расходов рекомендуется разделять рекламную кампанию на поиске и в сетях. При выборе стратегии необходимо выбрать соответствующую опцию показов.

В настройках можно установить ручное управление ставками или выбрать автоматическую стратегию показов:

средняя цена клика – распределение происходит таким образом, чтобы получить как можно большее количество переходов по тексту объявления, при этом в среднем стоимость целевого действия не превышает установленной величины.

средняя цена установки приложения – конверсионная стратегия, используя которую можно добиться наилучших показателей по количеству установленных приложений на телефоны и планшеты, включая возможность регулировки стоимости одного действия по инсталляции программного продукта.

недельный бюджет – стратегия незначительно отличается от своего аналога для обычной РК, используемой для продвижения сайта в поиске. Площадка автоматически распределит показы рекламных объявлений таким образом, чтобы за неделю рекламодатель получил максимально возможное количество кликов.

недельный пакет кликов – стратегия аналогично предыдущей, отличия в ней только в том, что вы можете сами назначить тот объем потенциальных клиентов, устанавливающих мобильное приложение, который вам необходим.

Какую стратегию выбрать, решайте сами, исходя из преследуемых вами целей. В качестве примера, мы будем использовать стратегию «ручное управление ставками», так как она позволяет отразить все последующие порядки действий более досконально.

Кроме этого, можно в добавок задать минус-фразы, подключить уведомления по эл. почте и смс. Теперь переходим к специфическим надстройкам: устанавливаем необходимый тип устройства («Смартфоны», «Планшеты», «Все») и связи («Мобильная связь и Wi-F i», «Только Wi-Fi»).

Нажав желтую кнопку с надписью «Дальше», следуем к другому важному аспекта без которого не получилось бы осуществить процесс реализации рекламы, а именно: создаем новую группу объявлений.

Необходимо заполнить в поля следующую информацию:

ссылка на софт (приложение) в магазине (непосредственно в «AppStore» или «Play Market»);

вид объявления (графическое или тексто-графическое);

заголовок и дополнительный текст объявления (33 и 75 символов максимум, с учетом пробелов соответственно);

трекинговая ссылка (для синхронизации с системой аналитики и магазином приложений, благодаря чему происходит сбор сведений о скачиваниях и установках мобильного софта интернет-пользователями).

Дополнительно задаётся картинка и кнопка действия, а также возрастное ограничение. Рекламная система автоматически подгрузит с магазина приложений информацию о стоимости, рейтинговой оценке и их общему количеству, иконку.

Показ можно осуществлять, как исходя из введенных пользователями запросов, так и таргетинга.

Для первого варианта вводим ключевое слово в соответствующее поле, для второго задаем условия для подбора аудитории.

Для рекламных кампаний в РСЯ можно использовать «Интересы», задав которые, реклама на сайтах-партнерах «Яндекса» будет подбирать аудиторию для показа, исходя из заинтересованности пользователями той или иной тематикой.

Удобной является и опция, позволяющая задать минимальную поддерживаемую версию операционной системы. Обязательно обращайте на это внимание, так как несоответствие системных требований мобильного приложения и ОС гаджета может стать причиной нецелевых действий, отрицательного отношения к нему и разработчикам, перерасхода бюджета на рекламу.

В завершении создания группы объявления задаем максимальную цену клика и корректировку ставок при необходимости. Откорректировать можно по полу, возрасту и «похожести на целевую аудиторию».

По окончании настроек нажимаем кнопку «Сохранить».

Аналогичным образом можно будет создать и другие группы объявлений под необходимые ключевые запросы и/или условия подбора аудиторий.

Создание рекламной кампании для мобильных приложений в системе «Google Adwords»

Как и в случае с «Яндекс Директом», начальным шагом будет авторизация на сервисе «Гугл Эдвордс». Создаем новую рекламную кампанию, для чего, находясь в соответствующем разделе, нажимаем кнопку «+».

Выбираем тип «Универсальная кампания для приложений».

Далее производим выбор необходимой нам платформы («Android» и/или «iOS») и находим приложение в магазине, воспользовавшись поиском.

После окончания первичной настройки нажимаем кнопку «Продолжить».

Заполняем следующие поля:

название рекламной кампании;

создаем варианты текстов объявлений;

выбираем площадку, на которой будут производиться показы;

задаем регион охвата рекламной кампании и язык пользователей;

определяемся с используемой стратегией;

ставим максимальную ставку и дневной бюджет.

Несложно заметить, что настройка РК для рекламы мобильного приложения в «Google Adwords» более автоматизирована и проще, чем рассмотренная нами ранее платформа «Яндекс Директ».

В завершении настроек устанавливаем время начала и окончания показов объявлений, варианты местоположения.

Чтобы изменения вступили в силу, нажимаем кнопку «Сохранить и продолжить».

Не стоит беспокоиться и ломать голову над тем, как выбрать аудиторию для показа, система сама произведет подбор, исходя из данных, доступных с магазина приложений и подберет ключевые слова (при рекламе на поиске). Если используется медийный формат рекламы, включится таргетинг, аудитория для которого будет подбираться согласно тематике приложения.

На этом всё! Настройка рекламной кампании для продвижения мобильного приложения на площадке «Google Adwords» готова. Остается лишь дождаться начала показов и сосредоточиться на повышении качества объявлений.

Заключение

Разобравшись с основными возможностями площадок для рекламы мобильных приложений «Яндекс Директ» и «Google Adwords» можно сразу же приступить к процессу продвижения. Для достижения максимального положительного эффекта желательно использовать одновременно два сервиса, постоянно работая над повышением качества своих объявлений.

«Гугл Эдвордс» практически полностью автоматизированный сервис, требующий минимального участия человека при настройке РК. В случае с «Яндекс Директ» потребуется произвести больше настроек, что в то же время позволит сделать кампанию более целевой и качественной, задать свои условия для подбора аудиторий.

Как использовать Google и Яндекс для рекламы мобильных приложений?

Наиболее востребованные площадки, через которые маркетологи организуют продвижение мобильных приложений, — это Google Реклама и Директ в Яндексе. Так давайте подробно рассмотрим, каков их функционал, какие особенности можно выделить у каждой, проанализируем основные настройки рекламных кампаний и постараемся понять, чего делать не стоит, если вы пытаетесь раскрутить мобильное приложение.

Универсальная рекламная кампания приложения в Google

В Гугле реклама мобильного приложения осуществляется через UAC – универсальные рекламные кампании. Они полностью автоматизированы, так что оптимизировать их крайне сложно. Хорошо, что в девяти из десяти случаев алгоритм обучения дает действительно хороший результат.

Эта система функционирует в связке с аккаунтом Google Play или сторонней системой аналитики. Вот её и необходимо настроить, а также postback – чтобы следить за событиями. Бэки не настраиваются при работе через Рlay.

Топ-пост этого месяца:  Что такое воронка продаж - 8 этапов построения + пример для b2b

UAC предлагает несколько форматов рекламы:

Добавлять можно 4 текста, а также иконку из PlayMarket.Система покажет рекламу при любых запросах с названием приложения или поиске по категории вашего продукта. Когда для приложения существует много брендовых запросов, именно поисковые объявления дают львиную долю трафика.

Кстати, Гугл покажет рекламу, даже если приложение выходит первым в списке запросов. Но избежать этого нельзя. Только-только появившиеся продукты хорошо доводить до аудитории через YouTube и КМС, причем рекламу нужно сделать максимально креативной.

Универсальная кампания охватывает всю воронку от первого знакомства с приложением до его скачивания. Именно поэтому цена показа на первых порах может оказаться выше ожидаемой, ведь алгоритму нужно время на обучение. Чем большей положительной динамики удалось достичь, тем ниже оказывается цена установки.

В UAC настраивается таргетинг по языку и местоположению, но чтобы алгоритм работал эффективнее, ему нужна широкая аудитория. Так что сегментация может оказаться не лучшей идеей. Намного важнее разнообразие и качество самого материала.

Универсальную кампанию можно оптимизировать не нескольким направлениям:

  • На максимальное количество установок,
  • На пользователей, которые совершат действия в продвигаемом приложении,
  • На установки пользователями, которые совершат некое действие.

Алгоритм учитывает конверсию по заданному событию. Вам нужно определиться, сколько вы платите за пользователя – смена ставок в начале работы приводит к тому, что при любых последующих манипуляциях алгоритм переобучается. Потом все это окупится – у вас будет реклама в мобильных приложениях, стоимость которой оправдает затраты. Учтите, что дневной бюджет должен быть в десятки раз больше ставки, иначе кампания не стартует. Первое время он не всегда осваивается полностью. По окончании обучения реклама мобильного приложения либо нагонит вам пользователей с указанной ценой, либо, если ставка неадекватна, бюджет не будет осваиваться или станет расходоваться слишком быстро.

Реклама мобильных приложений: Директ Яндекса

Если вы запускали обычные кампании в Яндексе, то реклама мобильных приложений в Яндекс Директ не станет для вас чем-то новым. Это все те же текстово-графические объявления с размещением по ключевикам и интересам аудитории.

Для начала продвижения продукта вам необходимо вместе со ссылкой добавить его в список приложений директа. Все остальное площадка подгрузит самостоятельно, а вам нужно будет только выбирать приложение. Если хотите прибегнуть к сторонней аналитике, добавьте для связки её ID. Вариант еще проще – подгрузить кампанию с трекинговой ссылкой.

Отличия кампаний в Директе состоят в том, что есть:

  1. кнопка «Загрузить», ведущая на приложение,
  2. доп.элементы вроде цены и рейтинга, подгружаемые из магазина приложений,
  3. показ только с мобильных устройств.

Объявления можно раскидать по медийным и поисковым площадкам, выбранным платформам устройств, по тематике запросов, так что возможности настройки значительно расширяются.

При частотных брендовых запросах и узнаваемом продукте хорошо работает поисковая реклама, результат принесет проработка семантического ядра. Для более широкого охвата ест таргетинг по интересам – он хорош для начальной стадии раскрутки. Работает также размещение по конкурентам. Направления оптимизации – работа с ключевиками (добавление минус-слов, изменение ставок), исключение неэффективных площадок.

Директ хорош тем, что в отличие от UAC, дает возможность использовать аудитории. То есть вы можете регулировать сегмент ID устройств, таргет по геолокации, Look-aLike. Так можно исключить ненужных пользователей или проработать имеющуюся аудиторию.

Директ обновил рекламу мобильных приложений

13.11.2020 Время прочтения: 1 минута

Специалисты Яндекса сообщают в своем блоге, что реклама приложений на Android и iOS получила новые удобные функции. Сейчас они доступны только для новых рекламодателей, но в течение месяца откроются и для всех остальных.

  • Список приложений. Теперь все приложения, которые рекламодатель хочет рекламировать, располагаются на одной странице. Каждое из них автоматически получает информацию из магазина: цену, рейтинг, иконку, число оценок. В соответствии с заданными настройками эти данные будут выводиться в объявлениях.

Источник изображения: yandex.ru

  • Трекинговая ссылка добавлена в карточку приложения, добавлять ее вручную не надо, и заработает она для всех кампаний, настроенных для приложения.
  • Для трекинговых систем Appmetrica, Adjust, AppsFlyer, Tune внедрены шаблоны трекинговых ссылок. Они уже включают в себя все основные характеристики, по которым отслеживается статистика в трекинговой системе.
  • Стратегию «Средняя цена установки приложения» можно подключить сразу, не дожидаясь 40 конверсий. Некоторое время после запуска механизм стратегии будет обучаться и со временем поможет усовершенствовать показатели кампании.
  • Ручные настройки кампаний (добавление ключевых слов, управление ставками, подбор целевой аудитории и другие) теперь находятся в разделе «Дополнительные настройки» на уровне группы объявлений.

Подробнее о нововведениях и их применении можно прочитать в Яндекс.Помощи.

Реклама мобильных приложений Яндекс.Директ

В данной статье рассмотрим особенности настройки рекламы мобильных приложений.

Рекламировать мобильные приложения было возможно и до анонса версии Яндекса.

Почему с появлением данной возможности, рекламировать приложение стало удобнее?

  • Во-первых, появилась возможность рекламироваться, на те устройства, которые Вам подходят. До анонса нельзя было выбирать платформу и тип устройства.
  • Во-вторых, не было возможности таргетироваться по типу подключения к сети интернет. Не все мобильные приложения можно скачать через сеть телефона.

Причины могут быть разные

  1. Приложение «тяжёлое» и скачать его лучше по Wi-Fi
  2. Пользователь не хочет тратить заветные мегабайты на скачивание и предпочитает делать это по Wi-Fi.
  • В-третьих, Директ самостоятельно определяет нужную операционную систему и подтягивает расширения к объявлению.

Показы объявлений будут осуществляться в поисковой выдаче и в Рекламной Системе Яндекса (РСЯ), если пользователь будет сидеть с мобильного устройства.

Настройка рекламы мобильных приложений

Как правильно настроить рекламу мобильных приложений в Яндекс?

Стратегии выбираем по такому же принципу, как при настройке текстово-графических объявлений. То есть, делаем отдельную рекламную кампанию (РК) для поиска и отдельную для РСЯ. Также можно делить РК по регионам, как мы это делаем, настраивая обычные рекламные кампании.

Настройка рекламных объявлений для смартфонов

Настройка по типу устройства

Есть возможность выбирать как все устройства, так и по отдельности смартфоны или планшеты; также можно провести тестирование.

Например, у нас приложение «читалка». Скорее всего, для пользователей, которые сидят через планшет, она будет актуальнее. Поэтому выбираем в настройках планшет и ставим ставку выше, чем для кампании с настройкой пользователей «смартфон». Далее анализируем показатели.

Настройка по типу связи

При выборе настройки в данном параметре важно понимать, что из себя представляет Ваше приложение. Принцип выбора описывался выше, в начале статьи. Так же, важно понимать, что для каждого приложения должен быть свой подход. Есть приложения, которые могут срочно потребоваться пользователю, например, «Яндекс.Карты».

На рекламу подобного приложения можно выбирать в настройках «Мобильная связь и Wi-Fi», но также не стоит забывать, что мы платим по клику «загрузить», а это значит, что, выбирая данную настройку, вероятность получить ненужные клики увеличивается, так как пользователь (даже если ему понравится приложение) может принять решение скачать его дома, через Wi-Fi (чтобы не тратить трафик) и потом попросту забыть про него.

Корректировки ставок

Интересный параметр для мобильных приложений. Тут есть возможность тестировать аудиторию по полу и возрасту. Например, если у вас информационное приложение про рыбалку или варианты женских причесок на каждый день, то имеет смысл протестировать данную настройку уменьшая или увеличивая показы на нужную аудиторию.

Тестирование рекламы мобильных приложений в Яндекс

Далее вставляем ссылку на наше приложение в магазине и пишем заголовок и текст объявления.

После того, как вы вставите ссылку, Директ автоматически подтянет данные о рейтинге приложения, цене и количестве оценок.

Как выглядит реклама мобильного приложения в Яндекс

Так же есть возможность добавить картинку, если вы планируете рекламную кампанию для Рекламной системы Яндекса.

Трекинговая ссылка

Она нужна для сбора аналитических данных по работе вашей рекламной кампании.

У мобильных приложений своя система аналитики. Поддерживаются системы: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava, Flurry. Тема аналитики рекламных приложений очень широкая и интересная, планирую вынести ее в отдельную статью.

Возрастные ограничения

Ограничение ставится аналогично тому, которое указано в вашем приложение.

Далее приступаем к ключевым словам для мобильных приложений.

Принцип сбора точно такой же, как для обычных рекламных кампаний. Для поиска собираем СЧ и НЧ запросы, а для Рекламной Системы Яндекса СВЧ и ВЧ.

Подбор ключевых слов для рекламы мобильных приложений

Выставляем ставки и можно отправлять на модерацию!

Давайте дружить! Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный анализ вашей ниши. Мы составим подробный медиаплан рекламной кампании и предложим несколько вариантов создания системы привлечения клиентов. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

Особенность таких объявлений – в том, что они демонстрируются исключительно при поиске в Яндексе с мобильных устройств. Само объявление выглядит достаточно просто: краткое текстовое описание приложения, рейтинг приложения (если есть) и кнопка «Загрузить», при клике на которую пользователь попадает на страничку скачивания приложения из магазина.

Возможности

Для начала – пара слов о том, чем же отличается новый формат рекламы от привычного Директа, где также можно было вставить ссылку на мобильное приложение. Во-первых, теперь Директ на основе вставленной в объявление ссылки автоматически определяет тип операционной системы, для которой создано приложение. Пока что на выбор доступны только две – iOS и Android. Во-вторых (и это главное), у рекламодателей теперь появилась возможность четко настраивать рекламную кампанию под те мобильные устройства, для которых подходит приложение. И, наконец, можно таргетировать кампанию под определенный тип подключения – для «тяжелых» приложений возможен показ рекламы только на подключенных к сети Wi-Fi устройствах.

Теперь о возможностях. Прежде всего, стоит отметить функцию «встраивания» в объявление массы полезных элементов – иконки приложения, рейтинга, числа пользовательских оценок. Любой из них может быть отключен по желанию рекламодателя.

Яндекс Директ обновляет информацию о приложениях, ссылки на которые размещены в рекламной сети, ежесуточно. При изменении цены, рейтинга и прочих характеристик свежие данные автоматически загружаются в объявление.

Показы в Яндекс Директ могут быть автоматически приостановлены в том случае, если приложение недоступно для установки пользователями. При этом сервис присылает на е-майл рекламодателя уведомление об остановке показов.

Оплата идет за клики по объявлению. Кроме того, система предлагает две свежие стратегии: максимальное количество загрузок в неделю и средняя цена загрузки, исходя из расчета количества загрузок в неделю. Для отслеживания количества установок используется система трекинга (на выбор доступны AppMetrica, Adjust, Kochava, AppsFlyer и Mobile App Tracking).

Топ-пост этого месяца:  Кастомизация таблиц пост-тайпов

Статистика

Согласно сентябрьским данным, на долю мобильного трафика приходится около 20% от всех запросов, что соответствует примерно 220 миллионам запросов еженедельно.

Настройка кампании

Нововведения становятся заметны сразу же, как только рекламодатель открывает интерфейс Директа. При клике на «Создать кампанию» появилась возможность выбора между традиционным вариантом и рекламой мобильных приложений. Выбрав второй вариант, рекламодатель попадает на страницу первичных настроек. Здесь все достаточно просто, особенно для тех, кто уже сталкивался с настройкой кампании Директе. Вводится название кампании, имя клиента, дата запуска, настраиваются уведомления, регион и вводятся минус-слова.

После этого рекламодатель переходит к специфическим настройкам, доступным исключительно для кампании по рекламе мобильных приложений:

  • Тип мобильного устройства (планшеты, смартфоны, все устройства) — рекомендуется выбрать тот тип, для которого изначально разрабатывалось приложение.
  • Тип подключения (мобильный интернет и WI-Fi либо только Wi-Fi). Для приложений с большим «весом» оптимально выставлять опцию «только Wi-Fi», аналогично – при настройке кампании в регионах, где мобильный интернет отличается низкой скоростью.
  • Корректировка ставок – этот пункт связан с анализом целевой аудитории. К примеру, для определенного ее сегмента можно задать повышенный коэффициент, если есть основания полагать, что представители этого сегмента станут чаще устанавливать приложение себе (к примеру, молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет – для фитнес-приложения).

Далее начинается создание собственно объявления.

  1. Название – можно выбрать любое.
  2. Ссылка на приложение в магазине – ссылка, пройдя по которой, пользователь сможет скачать приложение.
  3. Заголовок – доступно 33 символа, также может быть любым.
  4. Текст объявления – аналогично, но не более 75 символов.
  5. Трекинговая ссылка – позволяет собирать информацию аналитического характера.
  6. Дополнительно – возможность выбора опций для показа в объявлении: рейтинг приложения, его цена, количество оценок и иконка. Для бесплатных приложений опцию «Цена» активировать нет смысла, для платных приложений эта опция поможет улучшить конверсию. Все прочие опции лучше указывать – помогает поднять CTR объявления.
  7. Возрастные ограничения – эту информацию Яндекс Директ берет автоматически со странички приложения в магазине, но лучше указать вручную, в соответствии с информацией о приложении.

Далее рекламодателю предстоит подобрать ключевые слова для объявления – делается это аналогично подбору ключей в привычных объявлениях Директа.

И, наконец, выбор операционной системы и ее версии – определяется сервисом автоматически на основе введенной ссылки на приложение.

На этом создание объявления завершается. После модерации оно появится в результатах поиска на мобильных устройствах пользователей. Далее действуйте по принципам обыкновенных кампаний, смотрите статистику, оптимизируйте. Кстати уже довольно давно появилась метрика для приложений! Тем кто рекламирует свои или чужие приложения в совокупности с Директом думаю будет полезна.

Как рекламировать мобильные приложения в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе существует возможность рекламирования мобильных приложений из App Store и Google Play. Она показывается как в результатах поиска, так и в РСЯ, если пользователь сидит в интернете с мобильного. В настройке рекламной кампании есть сходства с традиционной рекламой Яндекс.Директа, однако есть очевидные отличия, вызванные спецификой рекламируемого продукта. О них речь и пойдет.

Для начала выбираем необходимый формат в меню создания рекламной кампании.

Первый шаг — указание приложения, которое будем рекламировать. Достаточно вставить ссылку из магазина, и Директ самостоятельно внесет данные о названии приложения (его можно поменять вручную), иконку, рейтинг, количество оценок и цену. При желании их можно из отображаемой части объявления и убрать.

Аналитика мобильных приложений — это отдельная сфера. Здесь есть свои системы, которые имеют разные области применения, а также отличающиеся функционалом и удобством. В зависимости от выбранной системы, настройки трекинговой ссылки будут разными, а также по-разному будет выглядеть ID. Разберем их особенности в следующих статьях, а пока просто выберем пункт «Без трекинговой системы».

Выбор стратегии показов во многом аналогичен обычной рекламе. Можно задать только максимальную цену клика, недельный бюджет, а можно автоматизировать ставки с учетом цены конверсии (в данном случае это установка приложения). Не забывайте о разделении на поиск и РСЯ.

На следующих пунктах заострять внимание не будем, все это есть в текстово-графических объявлениях:

  • Минус-слова
  • Корректировки ставок
  • Временной таргетинг
  • Запрещенные площадки
  • И т.д.

А вот этот пункт нас интересует больше. В рекламе мобильных приложений можно задать не только тип устройств, на которых реклама будет показываться, но тип подключения к интернету, которое используется владельцем девайса в данный момент. Очевидно, если ваше приложение весит пару сотен мегабайт, то не каждый пользователь мобильного интернета захочет его скачать, поэтому лучше объявления показывать только когда телефон подключен к wi-fi.

Переходим к созданию самих объявлений. Здесь нужно написать заголовок и текст, а также задать картинку. Последнее, впрочем, не обязательно — можно использовать увеличенную иконку. Отличительной особенностью объявлений приложений является кнопка действия. Ее текст будет отображаться на объявлении, а если у вас настроен показ цены, то она же отобразится и на кнопке.

Еще один уникальный пункт — возрастное ограничение. Нужно поставить такое же, какое указано в самом приложении.

В настройках на всю группу обратим внимание на следующие два пункта. Во-первых, надо указать версию операционной системы, ниже которой объявление показываться не будет.

А также настройка, которая работает только на РСЯ, зато неплохо облегчает нам работу и страхует от бессмысленного слива бюджета. Задав интересы аудитории, мы указываем на то, приложениями какой тематики пользуются и наши потенциальные юзеры.

Можно сказать, что на этом настройка рекламы приложения закончена, так как все остальные действия (задание ключевых слов и т.д.) представляют из себя стандартную процедуру и не имеют никакой особо специфики.

Продвижение мобильного приложения в Яндекс.Директ — руководство для новичков

Не так давно Яндекс подхватил всеобщую волну увлечения мобайлом и запустил возможность рекламы приложений в Яндекс.Директ. Напомню, ранее Яндекс запустил свой трекинг AppMetrica, а еще раньше — собственный стор. Мы, к слову, уже успели оценить его плюсы и минусы.

Запуская рекламу приложений, Яндекс традиционно пообещал «новые возможности для продвижения вашего бизнеса». Конечно, мы их протестировали и спешим поделиться результатом.

1. Где показываются объявления

Рекламу мобильных приложений можно увидеть в выдаче в мобильном поиске Яндекса, а также в рекламной сети Яндекс на смартфонах и планшетах iOS и Android. Из этого можно сделать вывод, что реклама доступа для приложений Google Play и AppStore.

2. О форматах и внешнем виде объявлений

Пока что формат объявлений доступен всего один: Вот как выглядят объявления на разных гаджетах: Объявление генерируется автоматически при добавлении в него ссылки на стор. Система загрузит автоматически иконку, рейтинг, количество оценок, стоимость. Любой из параметров можно отключить, например, если приложение только после релиза и пока у вас мало пользователей или рейтинг недостаточно привлекательный.

3. Возможности таргетинга

Широкого разнообразия таргетингов в Яндекс.Директе пока нет. Можно делать таргетинг по гендеру, типу связи и типу устройства. Эти возможности лучше использовать для кампаний с большим охватом. Например, женский календарь для всех женщин Казахстана, которые используют Wi-Fi.

4. Как создать рекламную кампанию

4.1. Создаем рекламную кампанию и выбираем тип «Реклама мобильных приложений»: 4.2. Выбираем клиента: 4.3. Задаем параметры для кампании. Например, у нас будет кампания для смартфонов и только при подключении к Wi-Fi: 4.4. Создаем группу, генерируем объявление и добавляем ключевые слова. Для подбора ключевых слов используем те же методы, что и для контекста: Wordstat, Serpstat (ex. Prodvigator), планировщик ключевых слов (последний стоит применять осторожно, в силу особенностей его алгоритма). Если при настройке кампании вы указали трекинговую ссылку, то уже через сутки увидите в статистике такой отчет:

5. Условия работы со стратегиями

По умолчанию в Директе доступны стандартные стратегии назначения ставки. Две из них — именно для приложений: «средняя цена установки приложения» и «максимальное количество установок» (в рамках стратегии «недельный бюджет»).

Для работы с этими стратегиями необходимо выполнить несколько условий:

  • преодолеть порог по количеству установок и кликов за последние 28 дней;
  • получить установку от одного юзера.

Алгоритм подсчета порога количества кликов и установок:

Установки за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

6. Создание кампании на несколько стран

Если приложение рекламируется во многих странах, то при настройке кампании указываем ссылку на стор той страны, где вы хотите рекламироваться. В ином случае пользователь по умолчанию будет перенаправлен в российский стор.

Нужно быть предельно внимательным — после сохранения объявления нельзя изменить ссылку на приложение.

7. Особенности трекинга

Если вы используете для трекинга что-то кроме AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava или Flurry, то Директ вам не подойдет. Система поддерживает только эти трекеры.

Во всех вышеперечисленных трекерах, кроме Adjust, нужно настроить дополнительно партнерскую связь для обмена данными между трекером и рекламной системой.

Конечно, если вы не используете трекинг, то реклама в Директе окажется для вас пустой тратой денег — установок вы не увидете.

8. Конверсия по умолчанию

Если вы работали с приложениями в Google Рекламе, то уже знаете, что существует несколько типов конверсий для аппов: установка (сам факт) и установка (первый запуск). Вторых всегда будет меньше. В Директе конверсией по умолчанию считается установка с запуском приложения в течение суток. Так что можете быть уверены в качестве полученных инсталлов. Здесь определенно плюс Директу.

Выводы

По количеству трафика и его стоимости Яндекс.Директ подходит далеко не всем мобильным приложениям. Впрочем, корпорация постоянно делает апдейты своей беты. Например, недавно выкатили возможность работать в Директ.Коммандер, что позволяет создавать более гибкие кампании. В целом, инструмент работает. Радует и бесплатный бонус в виде AppMetrics для in-App анализа и трекинга. По максимально целевым запросам крутиться можно и при этом получать качественные установки.

Если хотите узнать, подходит ли вашему приложению реклама в Яндекс.Директ, опишите его особенности (ЦА, предполагаемый бюджет, таргетинг) в комментариях или оставляйте заявку. С удовольствием помогу разобраться в нюансах.

Яндекс.Директ добавил видеоформат в рекламу мобильных приложений

Яндекс.Директ обновил формат рекламы мобильных приложений. Теперь стали доступны видеоролики с оплатой за клик. Видео в рекламе приложений позволит расширить охват — в Видеосеть Яндекса входят более 300 площадок, а ее охват составляет 64 миллиона пользователей.

Топ-пост этого месяца:  Урок 2. Расширения по работе с модулями

Доступен таргетинг по ключевым словам, интересам к мобильным приложениям, а так же различные условия ретаргета и подбора целевой аудитории.

Новый формат показывается в блоках InPage и InStream и в InApp-форматах: полноэкранном баннере и блоках видео с вознаграждением.

Рекламодатель можете создать как видеодополнения, добавив видеоподложку к рекламным объявлениям, созданным ранее, либо использовать видеообъявления с отдельными текстами, ставками и стратегией. Первый вариант — самый быстрый, второй позволяет прицельно управлять закупками в Видеосети и поэкспериментировать с сообщениями в видеороликах.

Сделать видео для рекламы приложения можно буквально за пару минут на основе шаблонов в конструкторе креативов.

Контекстная реклама

Агентство контекстной рекламы ComSPb — наши преимущества

Команда профессионалов оказывает услуги по размещению рекламных объявлений в системах Яндекс Директ, Google Adwords. Профессиональная настройка тематических площадок и баннерной рекламы.

Наше агентство является официальным партнером этих двух популярных поисковых систем, поэтому передача нам ведения контекстной рекламы, в том числе размещения на тематических площадках, дают Вам ряд преимуществ:

1. Экономия Вашего рекламного бюджета

Наши специалисты обладают многолетним опытом составления и настройки контекстных объявлений. Для показа вашей рекламной кампании будут подобраны оптимальные условия таких параметров, как ограничения по бюджету на Директ, формулировка объявлений, набор ключевых фраз, стратегия и расписание показов и т.д. В результате нашей работы Заказчик получает максимальное количество целевых посетителей в рамках предусмотренного рекламного бюджета.

Особенно данный показатель актуален для контекстной рекламы интернет-магазинов, где много товаров, а значит, и большое количество ключевых запросов, а конкуренция велика, и цена клика существенна. Мы привлекаем на ваш сайт только целевых клиентов!

2. Качество рекламного продукта

В последнее время, помимо чисто коммерческих задач, контекстная реклама преследует цель продвижения самого товарного бренда. Иными словами, Заказчику важно, чтобы и сам текст объявления смотрелся эстетично. Здесь важен не только грамотный, но и творческий подход. Перед тем, как составить объявление, наши специалисты изучают тексты «соседей» по контекстной площадке и подбирают оригинальное уникальное описание. Например, если по запросу «итальянская мебель» подобный заголовок показывается уже в двух контекстных объявлениях от конкурентов, мы не будем повторять его в третий раз. Ваша реклама будет выгодно отличаться от скучных объявлений однотипных товаров и услуг!

3. Экономия Вашего времени на ведение директной кампании

Составление текста рекламного объявления, при кажущейся легкости, отнимает немало времени у обычного пользователя. А постоянный контроль за уровнем ставок и расходом бюджета может отнять у Вас или Вашего работника большую часть рабочего дня, отвлекая его от прямых обязанностей.

4. Предоставление полного контроля за расходом средств

Поручив настройку и контроль рекламной кампании нашему агентству, Вы можете быть уверены, что Ваш бюджет расходуется рационально и эффективно. И Вы всегда можете это проверить, воспользовавшись Вашим демо-доступом к аккаунту для контроля расхода бюджета и анализа статистики рекламной кампании.

5. Подключение к сайту современных средств аналитики — счетчиков статистики

При заказе у нас контекстной рекламы, при желании клиента подробно отслеживать эффективность рекламной Кампании, мы подключим к сайту Яндекс Метрику или Google Analytics. И Вы сможете наблюдать за поведением посетителей на ваших страницах в режиме «живого видео», поймете, какие фразы наиболее актуальны, а какие привлекают нецелевой трафик, есть ли у сайта участки, с которых наиболее часто уходят посетители, и что нуждается в немедленной доработке.

Доверьте Вашу рекламу профессионалам — и мы приумножим Вашу прибыль!

Настройка тематических площадок

При настройке контекстной рекламы наши специалисты особое внимание уделяют работе с тематическими площадками. Многие новички несправедливо считают их пустой тратой денег. Со всей ответственностью заявляем: это не так!

Размещение рекламы на тематических площадках дает ряд преимуществ:

  • Цена за клик здесь обычно гораздо ниже, чем на Поиске.
  • Есть возможность отключить бОльшую часть тематических площадок, оставив только узкоспециализированные — то есть те, на которых находится именно целевая аудитория . Это особенно актуально, когда запросы являются высококонкурентными и дорогими.
  • Конкуренция на тематических площадках меньше, чем на Поиске и в обычном Директе. Поэтому целевой посетитель имеет возможность не спеша ознакомиться с Вашим предложением, ведь ваше предложение не окружена десятками и сотнями однотипных объявлений.

В процессе размещения на тематических площадках очень важно постоянно отслеживать эффективность рекламной кампании, своевременно удаляя объявления, по которым нет заходов, а так же тех, по которым нет заявок. Площадки, с которых посетители заходят на сайт, но не совершают нужные действия, тоже нужно отключать. Не менее важно отслеживать поведение потенциальных клиентов на сайте, чтобы понять, насколько предложенная на страницах информация соответствует запросам. В процессе нашей работы часто приходится подключать профессионального копирайтера, если мониторинг показывает, что посетителям информации не достаточно, или она нуждается в доработке.

Стоимость настройки и ведения контекстной рекламы

Стоимость услуг по настройке Яндекс Директ составляет 10% от месячного рекламного бюджета.

При рекламном бюджете от 20 000 рублей в месяц, цена настройки и ведения контекстной рекламы — 5% от бюджета на рекламу!

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ

Здравствуйте! Меня зовут Денис Герасимов, сайт rek9.ru и сегодня мы с вами поговорим о том, как прорекламировать собственное мобильное приложение с помощью Яндекс.Директ.

Что необходимо для рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ

Чтобы создать рекламу мобильного приложения необходимо:

  1. Опубликованное мобильное приложение в Google Play либо в AppStore
  2. Аккаунт в Яндекс, в котором будем создавать рекламу в Яндекс.Директ
  3. Подобранные ключевые фразы и минус слова, по которым планируем рекламировать наше мобильное приложение.

Ну и конечно же необходимы финансы. Напомню, что минимальная сумма пополнения в Яндекс.Директ это 300 рублей плюс НДС.

Нюансы рекламы мобильного приложения в Яндекс

Итак, у нас все это есть. Теперь давайте разберем некоторые нюансы.

Если наше мобильное приложение ориентировано на установку на мобильное устройство (на телефон), то чтобы оценить спрос в Яндекс необходимо нажать на кнопку «только мобильные».

Для этого необходимо:

  1. зайти на сайт wordstat.yandex.ru
  2. вбить запрос и нажать кнопку «подобрать»
  3. выбрать «только мобильные»

После этого мы увидим сколько человек с мобильных устройств спрашивают по вашему запросу в месяц. Правда часть этой аудитории спрашивают запрос с iOS, а часть с Android. И в зависимости от запроса, это процентное соотношение может меняться в ту или иную сторону.

Например запрос «Приложение для Айфона», часть аудитории с Андроид будет значительно меньше.

Как выглядит рекламное объявление приложения в поиске Яндекса?

Теперь посмотрим как выглядит объявление на мобильном устройстве.

Дело в том, что на мобильном Яндексе есть всего 2 рекламные позиции.

И чтобы побороться за эти позиции придется приплатить хорошую сумму за клик, по крайней мере на первом этапе. Зато, когда вы попадете на первое место, ваше объявление будет занимать значительную часть экрана мобильного устройства. И если вы «бьете» по вашей целевой аудитории, то у вашего объявления будет хороший CTR.

Практика настройки рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ

Теперь приступим к практике.

После того, как вы создадите объявление в Яндекс.Директ, оно будет отмечено специальным значком мобильного телефона.

У меня есть мобильное приложение и оно опубликовано в Google Play. Мне необходима ссылка на мое приложение и я копирую ее из адресной строки страницы, где опубликовано мое приложение. Это мобильное приложение простое, сделано с помощью конструктора. Единственные расходы которые я понес — это плата за публикацию в Google Play — 25 долларов.

После этого переходим на Яндекс.Директ и создадим рекламную кампанию для моего мобильного приложения. Нажмите на кнопку «создать кампанию» и выберите «реклама мобильных приложений». После чего попадаем в настройки рекламной кампании.

1 шаг. Название кампании — ПРИЛОЖЕНИЕ, заполняем необходимые поля. В поле СТРАТЕГИЯ есть пункт «Средняя цена установки приложения», правда он пока недоступен для нас, потому что недостаточно данных. Поэтому нам придется выбрать либо «Наивысшая доступная стратегия» либо «Независимое управление для разных типов площадок». Давайте выберем последнюю. Нажмем СОХРАНИТЬ.

«Временной таргетинг» — КРУГЛОСУТОЧНЫЙ, «Единый регион показа» — По всему миру, «Единые минус слова» трогать пока не будем, «настройки на тематических площадках» оставим стандартные. «Тип устройства» выберем СМАРТФОНЫ, «Тип связи» — Мобильная сеть и Wi fi, или только Wi fi, в том случае, если ваше приложение очень тяжелое, чтобы люди не тратили деньги на трафик.

«Корректировки ставок» пока оставим без изменений.

Шаг 2. «Название группы» напишем ПЕРВАЯ. В поле «Ссылка на приложение» вставляем ссылку, которую я скопировал в начале. После этого сразу загрузились некоторые параметры, такие как рейтинг, количество оценок, иконка.

Затем выберите «Возрастные ограничения».

Затем нам необходимо написать «Заголовок» и «Текст объявления». Например, КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА и текст «Как получать выгодных клиентов с помощью контекстной рекламы? Узнать!».

В поле «Трекинговая ссылка» необходима чтобы отслеживать установки мобильных приложений с помощью внешнего счетчика статистики. Яндекс.Директ не позволяет сюда вставлять любые трекинговые ссылки, они ограничены всего лишь указанными шестью сервисами. Дело в том, что у меня нет сервиса трекинга, так как я создавал приложение на конструкторе и не загружал туда никаких дополнительных SDK. То есть, чтобы этот трекинг работал нужно интегрировать его в мобильное приложение. Поэтому данное поле я оставляю пустым.

Затем ввожу в поле ключевые фразы, по которым хочу рекламировать свое приложение. Для этого я ввожу запрос «контекстная реклама» нажимаю кнопку ПОДОБРАТЬ и выбираю те запросы, которые меня устраивают. Я выбираю все сразу и нажимаю кнопку СОХРАНИТЬ и затем кнопку ДАЛЬШЕ.

3 шаг. Назначить цену за клик. По сути все то же самое, как и создавать рекламу на любой сайт. Единственное, что придется увеличить — это максимальную цену за клик, чтобы объявление показывалось на мобильных устройствах. Я укажу 30 рублей. Затем нажимаем кнопку ДАЛЬШЕ.

После этого наш рекламная кампания создана и можно отправить объявления на модерацию либо добавить другую группу объявлений. Все очень просто и легко, если вы создавали хотя бы одно объявление в Яндекс.Директ.

Вот и все, что я хотел вам рассказать. Спасибо вам за внимание, если вам понравилось ставьте лайк, если появились вопросы задавайте их в комментариях. С вами был Денис Герасимов, увидимся!

Добавить комментарий