Яндекс.Директ оптимизировал алгоритм распределения трат в «Дневном бюджете»

Содержание материала:

Блог Романа Семенцова по интернет-маркетингу

Блог » Яндекс Директ » Режим показов стандартный и распределенный в Яндекс Директ

Режим показов стандартный и распределенный в Яндекс Директ

Регулировать расход средств в течение дня в Яндекс Директ можно с помощью опции распределенного и стандартного бюджета. Что значит стандартный и распределенный режим показов – я расскажу в этой статье. Также объясню, зачем нужны эти функции.

Для чего нужны эти функции и как назначать?

Эти функции нужны для того, чтобы управлять распределением рекламного бюджета в течение дня. Режим показов можно выбрать двумя способами:

На странице «Мои кампании». Нажимаем на кнопку под «Ограничения бюджета», указываем ограничения бюджета и выбираем режим показа

2. В параметрах кампании в «Управление показами»

Теперь рассмотрим подробнее эти две опции.

Стандартный режим показов в Яндекс Директ

При стандартном режиме показов бюджет будет расходоваться как есть, без ограничений. Деньги будут тратиться пока не закончатся, или пока не достигнут дневного лимита.

К примеру, закинули мы 2000 рублей с утра, в 2 часа дня деньги закончились. Яндекс не будет регулировать расход средств.

При указанном дневном бюджете Яндекс изначально ставит стандартный режим показов.

Распределенный режим показов в Яндекс Директ

При распределенном режиме показов Яндекс будет пытаться распределить бюджет так, чтобы хватило на весь день.

В теории, если у нас реклама показывается 16 часов в день, то Яндекс должен на каждые 4 часа выделить 33,3% бюджета. На практике, Яндекс может на последние часы показов выделить больше всего денег.

Так что равномерного распределения не стоит ждать.

Давай теперь разберемся, какой режим показов выбрать.

Какой режим все-таки выбрать?

С одной стороны у нас стандартный режим показов, который не имеет ограничений. А с другой стороны у нас распределенный режим показов, который маловероятно будет работать так, как ожидается.

Я советую выбирать стандартный режим показов. Если запустишь рекламную кампанию и деньги за день быстро уйдут, то нужно снизить ставки. Задача заключается вот в чем: нужно выставить ставки таким образом, чтобы твоего бюджета хватало на как можно дольше времени + было приемлемое для тебя количество кликов по приемлемой цене. Тогда цена клика будет оптимальна.

Если выбрать распределенный режим показов, то будет крайне сложно определить оптимальную цену клика. Например, поставили 200р за клик + распределенный бюджет + 2000р дневного бюджета. Яндекс может продавать клики гораздо дороже, чем оптимальная цена клика.

Продвижение, оптимизация сайтов

Прозрачное и качественное продвижение вашего ресурса в ТОП выдачи поисковых гигантов Yandex и Google

Оптимизируем сайт под

Какие бывают перелинковки

Эффективные приемы для

ТОП-5 лучших видео

6 причин отказаться от

Удалять или нет карточку

Оптимизируем сайт под

Какие бывают перелинковки

Эффективные приемы для

ТОП-5 лучших видео

6 причин отказаться от

Удалять или нет карточку

Оптимизируем сайт под

Какие бывают перелинковки

Эффективные приемы для

ТОП-5 лучших видео

6 причин отказаться от

Удалять или нет карточку

Команда Яндекс.Директа оптимизировала алгоритм распределения трат в «Дневном бюджете» и внедрила вторую часть изменений в логике работы этого инструмента.

Теперь Директ будет оценивать статистику недотрат дневного бюджета в течение недели и, если у рекламодателя есть «резервные» средства, сможет перераспределять их на покупку дополнительных кликов в те дни, когда кампания находится на пике активности.

Это позволит рекламодателям дольше оставаться в контакте с заинтересованной аудиторией за те же деньги, то есть даст возможность сбалансировать расходы и приток трафика для рекламы. При этом средний расход средств за неделю останется в пределах 1 000 рублей в день.

Также изменилась логика распределения трат в течение одного дня. Если кампания рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ автоматически переходит в режим оптимизации бюджета: вместо того, чтобы быстро израсходовать средства и отключить кампанию до следующих суток, система принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей и старается весь день удержать объявления в поле зрения целевой аудитории. Длительных приостановок кампании при этом не происходит.

Дополнительно к нововведениям в работе «Дневного бюджета» развиваются рекомендации с прогнозом кликов, чтобы каждый рекламодатель мог принять взвешенное решение, нужно ли ослабить ограничение.

Директ анонсировал вторую часть изменений в дневном бюджете

Команда Яндекса анонсировала вторую часть изменений в работе стандартного режима дневного бюджета в Директе. Система начнет распределять траты в течение календарной недели. Так рекламодатели смогут привлечь максимум целевой аудитории в дни пикового спроса. Дневной бюджет становится среднедневным и теперь работает по формуле:

Таким образом обновленный дневной бюджет не просто распределяет средства в рамках установленных ограничений, но и старается сбалансировать расходы и приток трафика. Это позволит рекламодателям не терять эффективный трафик, сообщается в блоге Яндекс.Директа.

Обновленный алгоритм работы дневного бюджета долгое время находился на стадии тестирования. В Яндексе сообщают, что новый режим станет доступен в течение нескольких дней.

Первую часть изменений в работе дневного бюджета запустили в апреле 2020 года. Тогда Директ начал автоматически переходить в режим оптимизации бюджета в случае, если есть риск, что кампания отключится слишком рано.

Яндекс.Директ оптимизировал алгоритм распределения трат в «Дневном бюджете»

Яндекс.Директ изменил формулу распределения трат в направ календарной недели, чтобы рекламодатели не теряли эффективный трафик.

Изменена логика распределения трат в течение одного дня. Если поход рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ автоматически переходит в режим оптимизации бюджета. Круглым счетом удастся избежать длительных остановок кампании.

«Дневной бюджет» стал среднедневным и работает по формуле:

Строй старается не просто выдерживать установленные вами ограничения, а сбалансировать расходы и приток трафика на вашей рекламы. Теперь деньги, которые не были потрачены выходных изо-за более низкой активности пользователей, могут быть перераспределены на паче активные будни. Расход может выглядеть следующим образом:

Средний расход близ этой останется на прежнем уровне. В ближайшие дни этот режим хватит запущен на постоянной основе.

Также Яндекс тестирует в интерфейсе Директа рекомендации с прогнозом кликов. Кажинный рекламодатель теперь сможет принять взвешенное решение, нужно ли ослабить ограничение.

Равно как мы писали о том, что Яндекс запустил новый инструмент для A/B тестирования в Директе.

Дневной бюджет Яндекс Директ в новой стратегии с оптимизацией ставок- 2020. Недельный бюджет. Как он работает

Как работает дневной бюджет и бюджет на неделю в Яндекс Директ в новой стратегии с оптимизацией ставок. Что важно знать, чтобы не потерять целевой трафик и потенциальных покупателей

Последние изменения в логике работы стратегий на Поиске Яндекс и в Сетях (РСЯ), а именно — оптимизация ставок, похоже, навсегда лишили рекламодателей в системе Яндекс Директ ручной стратегии показов объявлений. Таким образом, Яндекс стал ещё менее прозрачен для рекламодателей и становится всё менее честным и понятным размещение рекламодателей в данной контекстной системе.

Конечно же, всё подаётся как нечто Благое, т.н. «умная рекламная выдача», которая , якобы, должна приводить больше конверсий для рекламодателей.

Но так ли это в реальности? Постараемся разобраться.

В одной из прошлых статей мы рассказывали о несколько противоречивых действиях Яндекс. То Яндекс высказывается о том, что стандартная рекламная выдача (до 4-х рекламодателей с 4 быстрыми ссылками, контактной информацией и др.), якобы неинтересна пользователям и «раздражает» их. То Яндекс внедряет ряд трафаретов на поисковой выдаче, один из них т.н. трафарет «объявление- аскет», при котором максимум рекламных возможностей получает только 1 рекламодатель, который гораздо заметнее остальных в верхнем блоке. При этом, данный трафарет визуально больше занимает места в поисковой выдаче для пользователей, чем предыдущий стандартный вариант выдачи.

Зачем это сделано, кому это выгодно и как даже в такой ситуации рекламодателям сэкономить до 40 % на цене клика, мы рассказали в статье.

Нам предстоит выяснить:

В качестве примера взяли 5 недель работы дневного бюджета (недельного бюджета) с оптимизацией ставок в Сетях (РСЯ). Рассматриваем логику на примере РК одного из наших рекламодателей в Сетях (РСЯ).

1). Как реально работает оптимизация ставок. Эффективно или нет.

Яндекс утверждает, что новая стратегия — Ручное управление ставок с оптимизацией

«позволит приводить больше конверсий в рамках вашего бюджета, перераспределяя деньги на те показы и клики, которые с наибольшей вероятностью приведут к полезным действиям на сайте. Система будет по-прежнему использовать ваши ставки по каждой фразе, но сможет автоматически снижать их для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой вероятностью конверсий»

«Новая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Теперь кампании в РСЯ даже при ручном назначении ставок всегда будут поддерживать автоматические алгоритмы, которые позволяют каждому получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета». (Блог Яндекс.Директ)

То есть, алгоритмы должны при том же бюджете, обеспечивать больше конверсий на сайте. Посмотрим правда ли это.

Перед нами РК в Сетях (РСЯ) для Москвы и МО.

Ставки не изменяли
геотаргетинг- не меняли
семантику не редактировали
список минус-фраз не дополняли
размер дневного бюджета=1100 руб., не изменяли.
Время теста- 5 недель: с 15.07 — 18.08.2020 (Кликните на изображения для увеличения во весь экран)

По результатам видно, что все 5 срезов недельный рекламный бюджет составлял 7 700 рублей. Дневной бюджет -1 100 рублей * 7 дней= недельный 7 700 рублей.

При этом, количество конверсий за неделю и % конверсий неумолимо падают: с 95,59 % до 74,38%.

Стоит отметить, почему присутствует столь высокий показатель % конверсии. Дело в том, что в данном проекте настроено около 30 целей. Они все — промежуточные и описывают заинтересованность посетителей сайта в продукции рекламодателя. Примеры целей: Посетили 5 страниц, посетили раздел женских курток из кожи, посетили страницу Контакты, просмотрели 5 дубленок и т.д.

Получается, что алгоритмы Яндекса работают не так, как о их работе указано самими Яндексом. Рекламный бюджет как и был — 7 700 рублей в неделю, но показатель конверсии существенно снизился с примерно 95% до 74%.

Таким образом, выходит, что та самая пресловутая оптимизация ставок в Сетях и прогноз вероятности конверсии некорректно работают и имеют огромную погрешность. Наблюдается тенденция к снижению кол-ва конверсий и снижению самого показателя конверсий.

Кол-во конверсий при том же бюджете (7 700 руб. в неделю) НЕ увеличилось, как обещает Яндекс, а наоборот — уменьшилось, как и сам показатель конверсии (с 95 % до 74%).

Дневной бюджет с оптимизацией ставок в Сетях (РСЯ) работает неэффективно.

2). По какой логике ранее работал дневной бюджет.

Ранее в Ручной стратегии (на Поиске или в РСЯ) дневной бюджет работал по следующей логике:

рекламодатель назначил дневной бюджет в сумме 1000 рублей. В зависимости от режима показа (стандартный или расширенный), объявления показывались потенциальным клиентам до момента достижения лимита данной рекламной кампанией. Как только была израсходована сумма в 1000 рублей, показ объявлений из данной рекламной кампании останавливался до наступления новых суток, а именно до 00 часов 00 минут. Размер дневного бюджета рекламодатель мог изменить в любое время, в том числе ежедневно без каких-либо негативных последствий для результатов рекламных кампаний.

Так расходы на рекламу по данной Яндекс Директ были максимально прозрачны и было понятно куда израсходованы средства и когда кампания остановилась из-за достижения лимита дневного бюджета.

3). Дневной бюджет (недельный бюджет) — как работает сейчас в новой стратегии с оптимизацией ставок.

В новой стратегии с оптимизацией ставок сейчас дневной бюджет правильнее назвать «Недельным бюджетом», так как логика его работы заключается в подсчете расходов на рекламу не за день, а за неделю. Подробнее:

Рекламодатель настроил сумму дневного бюджета= 1100 рублей. В текущей стратегии данная сумма (1100 руб.) не является правилом для алгоритмов Яндекс Директ, а всего лишь ориентиром. То есть, Яндекс в зависимости от «прогнозируемой вероятности конверсии» по конкретному посетителю, может превысить выставленную в настройках ключевых фраз в данной РК ставку, причем это повлечёт за собой и общий перерасход бюджета за день. Яндекс оговаривается, что не более чем на 30%. Так при дневном бюджете в 1100 рублей, Яндекс расходует до 1 400 рублей в день. Однако, как видно по результатам тестов, недельный бюджет составляет как раз произведение 7 дней в неделе на заданный дневной лимит= 7*1100 руб.=7 700 рублей. По факту, ориентир не на размер бюджета в день, а на размер недельного бюджета разделённого на 7 дней.

Казалось бы, какая разница, что Яндекс перерасходует бюджет в один день, если по итогам недели, дневной расход будет в пределах наших 1 100 рублей?

Федот, да не тот!

Если внимательно изучить полученные результаты (на скриншотах), видно чёткое поведение Яндекс-алгоритмов по расходу рекламного бюджета рекламодателя в течение дней недели (красная стрелка на каждом скриншоте).

Видно, что во все 5 недель теста, Яндекс расходовал максимальный по размеру бюджет в Понедельники. Далее размер шел на убыль (но примерно на одном уровне) до Сред. По Четвергам и Пятницам наблюдалось существенное снижение дневного бюджета. Именно в эти дни данный рекламодатель замечал остановку показа объявлений.

Далее ещё более удручающая ситуация. По Субботам и Воскресеньям некий алгоритм или механизм Яндекса и вовсе сокращал дневной бюджет до примерно 810 рублей по Субботам и до 500 рублей по Воскресеньям (см. скриншоты, кликайте на них для увеличения во весь экран). Причём, судя по тому, что почти все эти 5 недель по субботам был бюджет 800-810 рублей, а по воскресеньям — 500 рублей, понимаем, что это не совпадение, а намеренные действия механизмов.

Чем же это невыгодно рекламодателям?

Всё просто. Все мы знаем, что для каждого бизнеса есть своя целевая аудитория, у которой собственное уникальное поведение и взаимодействие с предпринимателем. Это поведение обусловлено в том числе и днями недели, когда потенциальная ЦА находится в поисках товара или услуги конкретного рекламодателя более или менее активно.

В большинстве ниш бизнеса, понедельник — «мёртвый день», когда мало что продаётся и кол-во посетителей сайта минимально в сравнении в другими днями недели. А механизмы Яндекса, якобы во благо рекламодателям, на понедельник расходуют максимальную сумму. Также многим известно, что со вторника по пятницу — максимальное время заинтересованности в разных услугах и товарах, на эти дни статистически приходится максимальное кол-во посетителей сайтов и совершенных ими конверсий.

Но не будем забывать, что ниша нише — рознь, также и с регионами.

Есть ниша — электротранспорт ( наш любимый яркий пример): гироскутеры, моноколеса, сигвеи, электроскутеры, электросамокаты и пр. Для неё максимально «горячее время» — это конец недели, перед выходными. Люди в четверг или пятницу интересуются прогнозом погоды у себя в городе и, убедившись, что погода будет солнечной, принимают решение провести активно выходные дни, а именно взять напрокат или купить электроскутер, гироскутер или др. Поэтому спрос в данной нише рождается в лучшем случае в среду, чаще- с четверга и пятницы, покупки совершаются на следующий день или в ближайшие выходные, чтобы сразу отдохнуть. В такой нише подобное распределение бюджета, которое описано выше — нерентабельно,так для данного бизнеса наиболее интересные дни — это конец рабочей недели и выходные, а Яндекс лимитирует, практически отключая показы в эти дни. Запуск рекламы только с четверга — не рассматривается, так как есть небольшое кол-во продаж и в другие дни. Рекламная система (Яндекс Директ) должна помогать рекламодателям знакомить их услуги и товары с потребителями, а не «вставлять палки в колёса» предпринимателям.

Также не секрет, что максимальный трафик покупателей в торговых центрах и бутиках приходится на выходные.

Аналогично и наш рекламодатель. Большая часть посещений магазина и непосредственно приходится на выходные дни. А механизмы Яндекса в эти дни лимитируют рекламный бюджет, что приводит к ранней остановке показов объявлений и потере посетителей сайта и потенциальных покупателей, что приводит в итоге к потере кол-ва продаж.

Это не похоже на заботу о рекламодателях, что так пытается выдать Яндекс.

Более того, в выходные у многих предпринимателей проводятся акции и скидки. Остановив объявления данного рекламодателя, Яндекс лишил возможности обычных людей сэкономить и приобрести высококачественное изделие по выгодной цене.

Топ-пост этого месяца: Есть ли плагины «Фриланс» для сайта на движке Wordpress

То есть, заботой о конечных пользователях — потребителях, от Яндекса также «не пахнет»

При обращении в Поддержку Яндекса следует один совет — «Увеличьте дневной бюджет, чтобы его было достаточно и на выходные».

Совет, мягко говоря, своеобразный.

Во-первых, при увеличении дневного бюджета, логика расходования не изменится, сума просто будет больше, чем расходовалось до сих пор. Вместо 1300 руб. будет расходоваться, например, 2300 руб. в понедельник и т.д. Это не решит проблему.

Во-вторых, совет для начинающих специалистов, специалистов с опытом, но еще не работавших с бюджетами более 2-3 млн. рублей в месяц и предпринимателей, которые самостоятельно настраивают рекламу — в Яндекс Директ, при условии, что:

есть достаточный спрос на услуги или товар,
выбран крупный регион (например Москва, СПБ и др.)
увеличивается ставка,

— практически нет лимита по расходам. Вам может не хватать дневного бюджета = 10 000 рублей, также кампании могут останавливаться из-за достижения лимита = 100 000 рублей в день.

В крупных регионах трафика очень много и выкупить его весь в конкурентных нишах — практически невозможно.

Также усложнилось, казалось бы, простейшее действие — изменение дневного бюджета. Теперь, после изменения бюджета, системе необходимо время, чтобы пересчитать всё заново, опираясь на новый размер дневного бюджета. Одним словом, сложности на ровном месте…

Если внимательно присмотреться, то можно найти «поразительное» сходство с одной из автоматических стратегий — Недельный бюджет (с некоторыми настройками). Зачем повторяться?

4). Логика работы дневного бюджета по- новому. Умный алгоритм или простейшая математическая формула (скрипт)?

Внимательно проанализировав результаты 5-ти недельного теста, становится очевидно, что обещанное Яндексом не реализуется. Механизму (алгоритму, системе Яндекс Директ) 5 недель — более, чем предостаточно для самообучения. По рекомендации сотрудников Яндекс, т.н. алгоритмам для обучения достаточно 1-2 недель, чтобы правильно работать.

Итоги 5- ти недель теста:

Сохраняются рамки бюджета —да. Действительно, за неделю тратится практически ровно та сумма, которая и должна расходоваться согласно настройке рекламодателя. Напомним 1100 руб. в день * 7 дней = 7 700 рублей. Радует хотя бы то, что механизму/ алгоритму удалось «запомнить» размер рекламного бюджета, который заложил данный рекламодатель. Однако, по другим нашим рекламодателям наблюдается другая ситуация. Там недельный и средний дневной бюджеты превышаются на 15-30%. Важно, что кампании работают Не первый месяц.
Стратегия с оптимизацией ставок приводит больше конверсий—НЕТ. Количество конверсий уменьшилось, также существенно снизился показатель конверсии с 95% до 74%
Более заинтересованных пользователей и целевой трафик на сайт — НЕТ. Качество трафика и общая заинтересованность ЦА, судя по такому показателю как % конверсии, снизились.
Оптимизация (облегчение/ упрощение) в работе с Яндекс Директ —НЕТ. Яндекс своей новой стратегией только «вставляет палки в колёса» рекламодателей, НЕ упрощая, а усложняя им процесс рекламы. Даже простейшее действие — увеличение или изменение размера дневного бюджета ведёт к тому, что алгоритмы должны заново пересчитать размер сначала недельный, а потом и дневной бюджеты и продолжать показы. Для чего такие сложности?

Подводя итог всему этому, можно прийти к выводу, что кроме соблюдения (не всегда, но в данном случае- есть) недельного (дневного) бюджета, механизм/алгоритм/система Яндекс Директ не может ни увеличить кол-во конверсий при том же бюджете, правильно спрогнозировав посещения, ни повысить вовлеченность ЦА на сайте рекламодателя, ни упростить работу с рекламой Яндекс Директ.

Вполне возможно, что:

Оптимизация ставок — это НЕ «умная стратегия рекламной выдачи», которая может спрогнозировать вероятность конверсии, а всего лишь математическая формула, которая кроме как на определенное распределение по дням недели рекламного бюджета, ни на что другое не способна.
По результатам теста, путём нехитрых подсчётов можно понять эту формулу:

За неделю расходуется 7700 рублей.
За 5 недель из 5 по Субботам расходовалось 800-810 рублей, по Воскресеньям- 500 рублей.
Отсюда с Понедельника по Пятницу расходуется 7700-(800+500)=6 400 руб.

То есть с Пн по Пт расходуется 83,1% рекламного недельного бюджета.

Допускаем, что эта формула справедлива только для данного конкретного рекламодателя, но планируем тестировать и по другим проектам.

Напрашивается такое мнение:

либо Яндекс намеренно вводит в заблуждение рекламодателей (а это он довольно часто делает), якобы новая стратегия — это сложный алгоритм по прогнозированию вероятности конверсии посещения, а на самом деле — это всего лишь формула распределения бюджета в течение недели
либо планировался к реализации сложный алгоритм,но, как всегда, анонс и запуск инструмента это одна история, а правильность его работы — это уже другая история.

об оптимизации РСЯ — 2020, часть 1 — Площадки РСЯ. Какие отключать. Подробно рассказываем как правильно отключать площадки, на что ориентироваться и рекомендуем ряд площадок для отключения

об оптимизации РСЯ — 2020, часть 2 — Минус- фразы в РСЯ. Экономия на клике до 30% . Описываем нужно ли добавлять минус- фразы в РК для РСЯ, результаты наших тестов и как правильно это делать

о работе новой стратегии Оптимизация ставок в сетях (РСЯ) . В статье подробно рассказали как работает данная стратегия и дали рекомендации как исправить недостатки в её работе.

Видео о работе дневного бюджета Яндекс Директ

Если у Вас возникли проблемы с настройкой рекламы Яндекс.Директ, свяжитесь с нами и мы Вам с этим поможем.

Яндекс Директ с гарантией. Какие гарантии в контекстной рекламе. Где обманывают

Если ты такой умный, то почему такой БЕДНЫЙ? Неужели у меня одного, когда слышу такой вопрос (правда не в свою сторону), возникает желание послать вопрошателя?

Кейс Яндекс Директ — Услуги клининговой компании в РФ. Заявки по 209 руб. Конверсия сайта- 18%

Площадки РСЯ. Какие отключать. Оптимизация РСЯ — 2020

Дневной бюджет Яндекс Директ в новой стратегии с оптимизацией ставок- 2020. Недельный бюджет. Как он работает

Как повысить конверсию сайта до +700- 800% за 3-4 часа

Яндекс Аудитории. Настройка сегментов. Как использовать в Яндекс Директ

Рост конверсии сайта в 13 раз . Используем КВИЗ. Успейте вскочить в последний вагон маркетингового поезда!

Расскажите о статье своим друзьям, если она показалось интересной

чтобы не пропустить полезные статьи!

Желаем Вам успехов! Высоких конверсий и прибыли, понимающих клиентов и партнеров.
Спасибо за прочтение поста и уделенное время.
С Уважением, КПД100.рф

[email protected]

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на нас!

+7 963 720 58 22

[email protected]

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на нас!

+7 963 720 58 22

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на нас!

[email protected]

+7 963 720 58 22

[email protected]

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на нас!

[email protected]

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на нас!

+7 964 598 99 24

WhatsApp:
Viber:
Skype:
Email:

+7 963 720 58 22
+7 964 598 99 24
kpd100rf
[email protected] [email protected]

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на нас!

на оказание информационно-консультационных услуг.

Денис Потапов настоящей публичной офертой предлагает любому физическому или юридическому лицу, а также индивидуальному предпринимателю (далее – ЗАКАЗЧИК) заключить Договор-оферту на оказание информационно-консультационных услуг (далее – Договор), предоставляемых с использованием сети «Интернет» на сайтах: «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф».

В соответствии с пунктом 2 статьи 437 Гражданского Кодекса Российской Федерации (ГК РФ) в случае принятия изложенных ниже условий и оплаты услуг, лицо, производящее акцепт этой оферты (путем оплаты), становится ЗАКАЗЧИКОМ (в соответствии с пунктом 3 статьи 438 ГК РФ акцепт оферты равносилен заключению договора на условиях, изложенных в оферте).

В связи с вышеизложенным, внимательно прочитайте текст данного Договора и, если Вы не согласны с каким-либо пунктом Договора, ИСПОЛНИТЕЛЬ предлагает Вам отказаться от любых действий по акцепту настоящего договора или заключить персональный договор на отдельно обсуждаемых с ИСПОЛНИТЕЛЕМ условиях.

Настоящий договор-оферта размещен на официальных сайтах Исполнителя: «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф» и является официальным документом.

1. ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ.
1.1. В целях настоящего договора нижеприведенные термины и определения толкуются следующим образом:

ЗАКАЗЧИК — физическое или юридическое лицо, принимающее условия настоящей Оферты, заинтересованное в получении Информационно-консультационных услуг, предоставляемых ИСПОЛНИТЕЛЕМ, приобретении прав на использование видео-, фото-, текстовых материалов, предоставляемых ИСПОЛНИТЕЛЕМ.

ИСПОЛНИТЕЛЬ: Денис Потапов, непосредственно и лично, за плату оказывающий услуги по настоящему договору, предоставляющий право на использование образовательной и методической информации, методик, видео-, фото-, текстовых материалов ЗАКАЗЧИКУ.

СТОРОНЫ настоящего договора — ЗАКАЗЧИК и ИСПОЛНИТЕЛЬ.

ИФОРМАЦИОННО-КОНСУЛЬТАЦИОННЫЕ УСЛУГИ — предоставление ИСПОЛНИТЕЛЕМ доступа ЗАКАЗЧИКУ к информации, видео-, фото-, текстовым материалам, размещенным на сайтах ИСПОЛНИТЕЛЯ: «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф», по теме «настройки контекстной рекламы в «ЯНДЕКС.Директ»», предоставление доступа к обучающим материалам, дистанционное консультирование ЗАКАЗЧИКА посредством электронных писем, сообщений, телефонной связи, электронных каналов голосовой и видеосвязи в форме консультаций, семинара, вебинара, тренинга или учебного курса (далее – Услуги).

ОФЕРТА — публичное предложение ИСПОЛНИТЕЛЯ о заключении договора на оказание информационно-консультационных услуг на предложенных ИСПОЛНИТЕЛЕМ условиях.

АКЦЕПТ ОФЕРТЫ — полное и безоговорочное принятие ЗАКАЗЧИКОМ условий на получение информационно-консультационных услуг, предоставляемых ИСПОЛНИТЕЛЕМ, принятие условий на приобретение прав на использование предоставляемой информации и любых видео-, фото-, текстовых материалов, предоставляемых ИСПОЛНИТЕЛЕМ опубликованных на сайтах «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф», либо передаваемых адресно ЗАКАЗЧИКУ любым способом.

Акцепт Оферты на иных условиях (принятие оферты с оговорками) не является акцептом.

САЙТ — любой из следующих сайтов ИСПОЛНИТЕЛЯ, расположенный в сети Интернет по адресу: «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф»

В Оферте могут быть использованы понятия и термины, не определенные в разделе 1 настоящего Договора. В этих случаях толкование понятий и терминов производится в соответствии с текстом и смыслом настоящего документа. В случае отсутствия однозначного толкования понятия и термина в тексте Оферты, в первую очередь следует руководствоваться толкованием понятий и терминов, используемых на Сайте, либо если отсутствует возможность истолковать понятия и термины содержанием Сайта — гражданским законодательством Российской Федерации.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ.
2.1. Предметом настоящего Договора является предоставление ИСПОЛНИТЕЛЕМ ЗАКАЗЧИКУ информационно-консультационных услуг в виде доступа ЗАКАЗЧИКУ к информации, видео-, фото-, текстовым материалам, размещенным на сайте (сайтах) ИСПОЛНИТЕЛЯ «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф», по теме настройки контекстной рекламы в «ЯНДЕКС.Директ», предоставление доступа к обучающим материалам, дистанционное консультирование ЗАКАЗЧИКА посредством электронных писем, сообщений, телефонной связи, электронных каналов голосовой и видеосвязи в форме консультаций, семинара, вебинара, тренинга или учебного курса (далее – Услуги).

2.2. Срок предоставления услуг ИСПОЛНИТЕЛЕМ: в течение двух рабочих дней после оплаты услуг ЗАКАЗЧИКОМ. Сроки предоставления услуг могут также публиковаться на сайте, либо сообщаться представителями ИСПОЛНИТЕЛЯ лично ЗАКАЗЧИКУ, путем направления соответствующего уведомления на контактный e-mail ЗАКАЗЧИКА, при этом ЗАКАЗЧИК обязан самостоятельно и заблаговременно проверять получение уведомлений, исходящих от ИСПОЛНИТЕЛЯ.

2.3. Объем и вид предоставления услуг, оказываемых ИСПОЛНИТЕЛЕМ, указывается в форме заказа на сайтах «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф».

3. АКЦЕПТ ОФЕРТЫ.
3.1. Акцептом настоящего договора (акцептом оферты) является любое из следующих действий:
3.1.1. проставление знака «V» в конце страницы сайта, где опубликована настоящая оферта напротив слов «Согласен с настоящей офертой»;
3.1.2. оплата услуг ИСПОЛНИТЕЛЯ за предоставление доступа к опубликованным материалам (за предоставление информационно- консультационных услуг);
3.1.3. путем заполнения ЗАКАЗЧИКОМ формы заказа на сайтах: «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф»

3.2. Оплата информационно-консультационных услуг осуществляется через электронную систему платежей

3.3. Стоимость информационно-консультационных услуг указывается на сайте ИСПОЛНИТЕЛЯ, а также информация о стоимости может быть получена по телефону, Skype, WhatsApp или по электронной почте: k [email protected]

3.4. Настоящий Договор считается заключенным и вступает в силу для Сторон с даты оплаты услуг ЗАКАЗЧИКОМ. Оплата вносится в размере 100% предоплаты (иной порядок оплаты возможен в соответствии с условиями проведения акций (специальное предложение), а также в отдельных случаях после дополнительного согласования с ИСПОЛНИТЕЛЕМ. Датой оплаты считается дата поступления денежных средств на расчетный счет ИСПОЛНИТЕЛЯ, либо дата поступления денежных средств на электронные кошельки ИСПОЛНИТЕЛЯ, либо дата поступления денежных средств на счет платёжной системы, с которой заключен соответствующий договор с ИСПОЛНИТЕЛЕМ.

3.5. При оплате услуг третьим лицом, в частности юридическим лицом, следует обращаться непосредственно к ИСПОЛНИТЕЛЮ для заключения соответствующего счета-договора, в бумажном виде. Счет-договор считается заключенным при оплате его ЗАКАЗЧИКОМ.

4. УСЛОВИЯ И ПОРЯДОК ПОЛУЧЕНИЯ УСЛУГ
4.1. Для получения услуг ЗАКАЗЧИК должен оставить Заявку по форме, размещенной на сайте. При оформлении Заявки всю справочную информацию можно получить по телефону

, Skype, WhatsApp или по электронной почте: k [email protected]

4.2. Для оформления Заявки ЗАКАЗЧИК обязан предоставить следующие данные:
— фамилия и имя;
— контактный e-mail;
— контактный номер телефона для связи.

4.3. ИСПОЛНИТЕЛЬ подтверждает получение Заявки, присваивает номер Заявки и выставляет счет на оплату (если оплата не была произведена ЗАКАЗЧИКОМ на сайте ИСПОЛНИТЕЛЯ способами, не требующими выставления счета).

4.4. ЗАКАЗЧИК оплачивает услуги по настоящему Договору в размере, установленном ИСПОЛНИТЕЛЕМ. ИСПОЛНИТЕЛЬ оказывает услуги только после получения оплаты по настоящему договору.

4.5. Оплата услуг ИСПОЛНИТЕЛЯ осуществляется одним из следующих способов:
— путем оплаты электронными денежными средствами;
— путем оплаты через платежные терминалы либо интернет-банкинг;
— путем оплаты банковской картой;
— путем оплаты на расчетный счет ИСПОЛНИТЕЛЯ;
— иными способами по предварительному согласованию с ИСПОЛНИТЕЛЕМ, в т.ч. с использованием интернет-технологий не противоречащих законодательству.
В случае совершения платежа с помощью банковской карты, ЗАКАЗЧИКУ рекомендуется использовать банковскую карту, выпущенную на имя ЗАКАЗЧИКА. В случае осуществления возврата оплаченных денежных средств, возврат производится по тем же реквизитам, по которым был получен платеж, и на основании личного заявления лица, на чье имя была выпущена банковская карта. Оплата не принимается при обнаружении нарушения ЗАКАЗЧИКОМ условий платежа, установленных настоящим Договором и законодательством Российской Федерации.

4.6. Услуги оказываются одним из следующих способов:
—путем фактического предоставления доступа к информации и материалам, опубликованным на сайте ИСПОЛНИТЕЛЯ;
—путем предоставления ключей доступа и (или) паролей, или путем предоставления гиперссылки для загрузки информационных и учебных материалов;
—путем предоставления ЗАКАЗЧИКУ информации, учебных фото-видео-текстовых материалов, направляемых по электронным каналам связи в электронном виде;
—путем дистанционного консультирования ЗАКАЗЧИКА посредством электронных писем, сообщений, телефонной связи, электронных каналов голосовой и видеосвязи, а также в форме консультаций, семинара, вебинара, тренинга или учебного курса.

4.7. По факту оказания услуг, акт об оказанных услугах не формируется и не подписывается. Услуги считаются оказанными надлежащим образом и принятыми ЗАКАЗЧИКОМ в полном объеме, если в течение трех дней по истечении срока оказания услуг ИСПОЛНИТЕЛЬ не получил от ЗАКАЗЧИКА мотивированных письменных возражений по качеству оказанных услуг на электронную почту k [email protected] . В любом случае отсутствие любых письменных замечаний в течение установленного срока считается признанием факта надлежащего качества услуг.

5. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН
5.1. ИСПОЛНИТЕЛЬ обязуется:
5.1.1. Предоставить необходимую информацию для оформления Заявки на получение услуг. Информация размещается на сайте (одном из сайтов) ИСПОЛНИТЕЛЯ по адресу. «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф».
5.1.2. Осуществлять консультационную поддержку относительно предоставляемых услуг, порядка и правил оформления Заявки по телефону , Skype, WhatsApp или по электронной почте: k [email protected]
5.1.3. В случае изменения условий оказания услуг (цены, даты, времени, места проведения и иных изменениях) уведомить ЗАКАЗЧИКА не менее чем за 1 (один) календарный день до начала действия таких изменений.

5.2. ИСПОЛНИТЕЛЬ имеет право:
5.2.1. ИСПОЛНИТЕЛЮ принадлежит исключительное авторское право, а также смежные с исключительным авторским правом права на материалы, опубликованные на сайтах «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф», а также предоставленные ЗАКАЗЧИКУ. Использование полученных материалов возможно только с письменного разрешения ИСПОЛНИТЕЛЯ.
5.2.2. Стороны соглашаются с тем, что ИСПОЛНИТЕЛЬ имеет право изменять стоимость услуг, даты и время проведения семинаров, тренингов, конференций, а также иные условия проведения Мероприятия и условия настоящего Договора. ИСПОЛНИТЕЛЬ уведомляет ЗАКАЗЧИКА об указанных изменениях путем размещения информации на сайтах ИСПОЛНИТЕЛЯ по адресу: «http://кпд100.рф», «www.кпд100.рф».
При этом ЗАКАЗЧИК обязан самостоятельно знакомиться с указанными изменениями. Уведомление об изменении времени и даты проведения обучающих мероприятий, помимо размещения информации по вышеуказанному адресу, может быть направлено ЗАКАЗЧИКУ не позднее 23 часов 59 минут по московскому времени в день, предшествующий дню вступления в действие соответствующих изменений путем направления соответствующего письма на контактный e-mail или посредством телефонного звонка по указанному ЗАКАЗЧИКОМ контактному номеру телефона, Skype, WhatsApp или по электронной почте: k [email protected] .
5.2.3. В случае неоплаты (неполной оплаты) стоимости Услуг в установленные сроки, при несвоевременном предоставлении данных для оформления Заявки либо при указании недостоверных данных при оформлении Заявки настоящий Договор не считается заключенным.

5.3. ЗАКАЗЧИК обязуется:
5.3.1. Самостоятельно и своевременно знакомиться с объемом и видами, стоимостью, услуг, предоставляемых ИСПОЛНИТЕЛЕМ, до момента подачи Заявки, а также с изменениями указанных условий, с актуальной редакцией Договора при каждом посещении Сайта, после акцепта Оферты.
5.3.2. Оформляя Заявку на оказание услуг ИСПОЛНИТЕЛЕМ, заполнить необходимые обязательные поля на странице Заявки с указанием выбранных услуг.
5.3.3. Оплатить выбранные услуги на условиях и по стоимости, опубликованных на сайте в момент оплаты, либо по выставленному ИСПОЛНИТЕЛЕМ счету на оплату.
5.3.4. Незамедлительно уведомить ИСПОЛНИТЕЛЯ об изменении своих контактных данных в письменной форме посредством контактного e-mail.

5.4. ЗАКАЗЧИК имеет право:
5.4.1. Требовать от ИСПОЛНИТЕЛЯ соблюдения условий настоящего Договора.

6. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
6.1. В случаях неисполнения или ненадлежащего исполнения своих обязательств по Договору, Стороны несут ответственность в соответствии с законодательством РФ с учетом условий настоящего Договора.

Топ-пост этого месяца: Роскомнадзор разблокировал миллионы IP подсетей Google

6.2. ИСПОЛНИТЕЛЬ не несет ответственности за достижение каких-либо результатов, связанных с практическим применением информации, предоставляемой ИСПОЛНИТЕЛЕМ. Любые рекомендации, выдаваемые ИСПОЛНИТЕЛЕМ, осуществляются ЗАКАЗЧИКОМ самостоятельно и на свой риск.

6.3. ИСПОЛНИТЕЛЬ не несет ответственности за несоответствие предоставленной услуги ожиданиям ЗАКАЗЧИКА и/или за его субъективную оценку, такое несоответствие ожиданиям и/ или отрицательная субъективная оценка не являются основаниями считать услуги оказанными некачественно, или не в согласованном объеме.

6.4. ИСПОЛНИТЕЛЬ освобождается от ответственности за полное или частичное неисполнение обязательств, предусмотренных настоящим Договором, если это неисполнение явилось следствием обстоятельств непреодолимой силы, возникших после заключения Договора, в результате событий чрезвычайного характера, которые Стороны не могли ни предвидеть, ни предотвратить разумными мерами (форс-мажор).

6.5. В случае, если ЗАКАЗЧИК, по причинам, не зависящим от ИСПОЛНИТЕЛЯ, не получил предоставленную ему информацию, не воспользовался ею, то услуга считается оказанной надлежащим образом и оплаченные ИСПОЛНИТЕЛЮ денежные средства возврату не подлежат.
6.6. Нарушение положений пунктов 9.2. и 9.3. настоящего договора- оферты влечет ответственность в виде штрафа, налагаемого на ЗАКАЗЧИКА, в размере 1 000 000 (один миллион) рублей, если больший размер штрафа не будет установлен действующим гражданским законодательством (право выбора применяемой меры ответственности принадлежит ИСПОЛНИТЕЛЮ). Выплата (взыскание) штрафа не освобождает ЗАКАЗЧИКА от обязанности возместить убытки, причиненные ИСПОЛНИТЕЛЮ нарушением авторских и (или) смежных прав, выплаты неустоек, а также не освобождает от уголовной и административной ответственности, предусмотренной действующими Уголовным Кодексом РФ и Кодексом об административных правонарушениях РФ. Право на обращение в правоохранительные органы ИСПОЛНИТЕЛЬ оставляет за собой.

7. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ И ИХ ЗАЩИТА.
7.1. Акцептуя условия Оферты, ЗАКАЗЧИК дает согласие в соответствии с действующими законодательством на обработку (далее Обработка ПД) ИСПОЛНИТЕЛЕМ предоставленной им информации и (или) его персональных данных. Обработка ПД совершается с использованием средств автоматизации, и без использования средств автоматизации, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу, предоставление, обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение данных с целью выполнения ИСПОЛНИТЕЛЕМ своих обязательств принятых по условиям настоящего Договора, иных обязательств, предусмотренных Договором, а также с целью выполнения требований нормативных актов по противодействию легализации денежных средств, полученных преступным путем. Срок использования предоставленных ЗАКАЗЧИКОМ данных — бессрочно. ЗАКАЗЧИК также дает свое согласие на обработку и использование ИСПОЛНИТЕЛЕМ предоставленной им информации и (или) его персональных данных с целью осуществления по указанному ЗАКАЗЧИКОМ контактному телефону и (или) контактному электронному адресу информационной рассылки (об услугах ИСПОЛНИТЕЛЯ) бессрочно до получения ИСПОЛНИТЕЛЕМ письменного уведомления по электронной почте об отказе от получения рассылок. ЗАКАЗЧИК также дает свое согласие на передачу, в целях осуществления действий, предусмотренных настоящим пунктом, ИСПОЛНИТЕЛЕМ предоставленной им информации и (или) его персональных данных третьим лицам.

7.2. В случае, если условием получения услуг является прохождение соответствующего собеседования, либо анкетирования, и ЗАКАЗЧИК предоставляет ИСПОЛНИТЕЛЮ недостоверную информацию о себе и своем бизнесе, а также предоставляет другие недостоверные данные по вопросам собеседования и/или анкетирования, ИСПОЛНИТЕЛЬ вправе отказать ЗАКАЗЧИКУ в оказании услуг в любое время с даты обнаружения недостоверности предоставленной информации.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ
8.1. Все споры и разногласия, возникшие в связи с исполнением настоящего Договора, решаются Сторонами путем переговоров. Срок для ответа на письменную претензию — 7 календарных дней.
8.2. В случае невозможности разрешения спора путем переговоров, он будет передан Сторонами на рассмотрение Арбитражного суда г. Москвы.

9. РЕЗУЛЬТАТ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9.1. Все информационные материалы, предоставляемые ИСПОЛНИТЕЛЕМ ЗАКАЗЧИКУ в процессе оказания Услуг, являются результатом интеллектуальной деятельности. Исключительное авторское право, в том числе смежные с авторским права, — принадлежат ИСПОЛНИТЕЛЮ.

9.2. Использование результатов интеллектуальной деятельности без письменного согласия ИСПОЛНИТЕЛЯ является нарушением исключительного права ИСПОЛНИТЕЛЯ, что влечет за собой уголовную, гражданскую, административную и иную ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

9.3. ЗАКАЗЧИК не имеет права копировать аудио и видеоматериалы ИСПОЛНИТЕЛЯ полностью или частично, вести запись трансляций, а также фиксировать содержание страниц сайта ИСПОЛНИТЕЛЯ полностью или частично каким-либо способом и/или на какой-либо материальный носитель, а также использовать содержание указанных ресурсов без письменного согласия ИСПОЛНИТЕЛЯ, что будет считаться нарушением исключительного права ИСПОЛНИТЕЛЯ и влечет за собой уголовную, гражданскую, административную и иную ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

9.4. Нарушение обязанностей, указанных в п.п. 9.2. и 9.3. настоящего Договора влечет ответственность в соответствии с п.6.6. Настоящего договора.

10. ПРОЧИЕ УСЛОВИЯ

10.1. Настоящий Договор действует до момента исполнения Сторонами всех обязательств. Все Приложения являются неотъемлемой частью к настоящему Договору.

10.2. Оформленная ЗАКАЗЧИКОМ Заявка, которая заполняется на сайте ИСПОЛНИТЕЛЯ, является неотъемлемой частью настоящего Договора.

10.3. Заключая настоящий Договор, ЗАКАЗЧИК дает согласие на использование информации о себе, своих взаимоотношениях с ИСПОЛНИТЕЛЕМ, своих анкетных данных, данных о своем бизнесе и доходе, переданных ИСПОЛНИТЕЛЮ в рамках исполнения настоящего Договора, публикацию материалов о факте получения услуг у ИСПОЛНИТЕЛЯ средствами массовой информации – телевидением, радио, в интернете, печатных изданиях, социальных сетях, а также публикацию указанных материалов на официальном сайте и в социальных ресурсах ИСПОЛНИТЕЛЯ.

10.4. Заключая настоящий Договор, ЗАКАЗЧИК дает согласие на использование изображения ЗАКАЗЧИКА, вошедшее в результаты интеллектуальной деятельности. В случае несогласия ЗАКАЗЧИКА на предоставление прав на использование его изображения, он уведомляет об этом ИСПОЛНИТЕЛЯ в письменной форме по электронному адресу: k [email protected]

10.5. Во всем остальном, что не предусмотрено настоящим Договором, Стороны будут руководствоваться действующим законодательством Российской Федерации.

10.6. ЗАКАЗЧИК подтверждает, что все условия настоящего Договора ему ясны, и он принимает их безусловно и в полном объеме.

В соответствии с действующим законодательством РФ, Денис Потапов и КПД100 1- ое АнтиАгентство в РФ по продвижению сайтов отказывается от каких-либо гарантий, которые не прописаны в Договоре, предоставление которых может подразумеваться. КПД100 1- ое АнтиАгентство в РФ по продвижению сайтов отказывается от ответственности в отношении содержимого сайта!

Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта кпд100.рф, в том числе Денис Потапов не будет нести ответственности ни перед какой стороной за какой-либо прямой, непрямой, особый или иной косвенный ущерб в результате любого использования информации на этом Сайте. Возникновение упущенной выгоды, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или иным образом, возникшие в связи с доступом, использованием или невозможностью использования Сайта, содержимого или какого-либо связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже если администрация будет явно поставлена в известность о возможности такого ущерба.

5. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись;систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; блокирование; удаление; уничтожение, а также осуществление любых иных действий с персональными данными, в том числе их передача третьим лицам с учетом действующего законодательства Российской Федерации об обеспечении конфиденциальности персональных данных и безопасности персональных данных при их обработке.
6. Сайт вправе использовать технологию «cookies». «Cookies» не содержит конфиденциальную информацию. Пользователь настоящим даёт согласие на сбор, анализ и использование cookies, в том числе третьими лицами для целей формирования статистики и оптимизации рекламных сообщений.

Директ обновил средний дневной бюджет

07.03.2020 Время прочтения: 1 минута

В блоге Яндекс.Директа разработчики рассказали о том, как изменился алгоритм распределения трат в «Дневном бюджете».

Это уже вторая часть нововведений в этот алгоритм – первые нововведения касались равномерного распределения бюджета в течение дня, чтобы рекламодатели не теряли полезный трафик. Если кампания может отключиться слишком рано, автоматический механизм оптимизирует бюджет и выводит объявления для целевой аудитории в течение всего дня. При этом кампания не останавливается надолго.

Теперь Директ совершенствует распределение средств кампании в течение календарной недели. Благодаря этому рекламодатели смогут получить больше целевых посещений в те дни, когда на их продукцию формируется наибольший спрос.

«Дневной бюджет» теперь среднедневной и вычисляется по такой формуле:

Источник изображения: yandex.ru

Так механизмы Директа выдерживают баланс расходов и притока трафика для рекламных кампаний.

В дополнение к этим обновлениям Яндекс развивает рекомендации с прогнозом кликов, чтобы рекламодатель мог понимать, есть ли смысл в послаблении заданных ограничений.

Яндекс.Директ оптимизировал алгоритм распределения трат в «Дневном бюджете»

Принесли свежий дайджест Сеодроида. В этом выпуске:

Яндекс изменил логику инструмента «Средний дневной бюджет»
Google увеличивает текст объявлений Call Only и запускает 2 новых формата товарных объявлений в «Картинках».
Три стратегии оптимизации поисковых кампаний в Директе, кейс по экономии 300 тыс. руб. в месяц на контекстной рекламе, мощная подборка материалов по веб-аналитике и другие полезные статьи для PPC-специалистов.

Приятного чтения!
Ваш Сеодроид

Подробное руководство от Netpeak.

Уровень: Специалист
Время чтения: 13 минут

Крутая подборка, если вы ищете, где черпать знания и читаете на английском.

Уровень: Новичок
Время чтения: 11 минут

Продвижение, оптимизация сайтов

Прозрачное и качественное продвижение вашего ресурса в ТОП выдачи поисковых гигантов Yandex и Google

Оптимизируем сайт под

Какие бывают перелинковки

Эффективные приемы для

ТОП-5 лучших видео

6 причин отказаться от

Удалять или нет карточку

Оптимизируем сайт под

Какие бывают перелинковки

Эффективные приемы для

ТОП-5 лучших видео

6 причин отказаться от

Удалять или нет карточку

Оптимизируем сайт под

Какие бывают перелинковки

Эффективные приемы для

ТОП-5 лучших видео

6 причин отказаться от

Удалять или нет карточку

NewsBaza

Команда Яндекс.Директа оптимизировала алгоритм распределения трат в «Дневном бюджете» и внедрила вторую часть изменений в логике работы этого инструмента. Теперь Директ будет оценивать статистику недотрат дневного бюджета в течение недели и, если у рекламодателя есть «резервные» средства, сможет перераспределять их на покупку дополнительных кликов в те дни, когда кампания находится на пике активности. Это позволит рекламодателям дольше оставаться в контакте с заинтересованной аудиторией за те же деньги, то есть даст […]

Новый «Дневной бюджет» в Яндекс.Директ

Мы часто слышим от клиентов, что пробовали они этот ваш «Директ». Одни потратил все деньги за 2 дня, и ни одного звонка. Другие считают, что Яндекс Директ — это лохотрон. Мол, списывают деньги как хотят. Ну, или считают, что это слишком дорого.

Поэтому, многие потенциальные клиенты «ЛидМашины» считают рекламу в Яндекс. Директ слишком сложной, дорогой и хотят от нее отказаться. Они ежемесячно тратят десятки тысяч рублей на рекламу, которая приводит на сайт нецелевой трафик.

Почему вы сливаете бюджеты в Яндекс. Директ

Многие считают, что для настройки Яндекс. Директ большого ума не надо. Регистрируешь аккаунт, создаешь кампанию, пишешь объявления, завоевываешь мир. Настройки можно не менять — сойдут и те, что по умолчанию: их же сам Яндекс рекомендует!

Более ответственные клиенты перед запуском читают Справку, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают ее.

Кто-то смотрит специальные курсы — например, новый курс для новичков в Директе непосредственно от Яндекса. В нем описаны базовые настройки кампаний. Их достаточно, чтобы вы запустили рекламу и начали тратить деньги. Их достаточно, чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать.

Но Яндекс не заинтересован в том, чтобы вы тратили на рекламу мало. Поэтому секреты настройки эффективных кампаний не раскрывает, рекомендуя оставить все «по умолчанию».

Но у вас есть я! Я расскажу, какие настройки в кампаниях обязательно нужно применить, чтобы перестать сливать рекламные бюджеты, и начать, наконец, покупать целевой трафик.

Настройка 1. Корректировка ставок для мобильных

Рекламодатели обожают покупать трафик с мобильных устройств по цене десктопных. Особенно трагичной эта ошибка становится, если пользоваться сайтом с телефонов и планшетов неудобно. Вы по полной цене покупаете посетителей, которые приходят на сайт… и тут же его покидают.

Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных, при помощи специального инструмента от Google . Если нет, максимально сократите ставку клика с этих устройств. Если оптимизирован — смотрите на конверсию и цену лида с мобильников и исходя из этого корректируйте ставки.

В настройках кампании в Яндекс. Директ в пункте «Корректировка ставок» перейдите на вкладку «На мобильных», в выпадающем окне выберите «уменьшить», в соседнем поле укажите «50». Стоимость клика с сотовых уменьшится вдвое. К сожалению, уменьшить ставку на 100% (запретить показы полностью) в Директе нельзя.

Настройка 2. Расширенный географический таргетинг

Пару месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном-единственном регионе, с удивлением обнаружили, что покупают трафик со всей страны. Спасибо Яндексу и его расширенному гео-таргету, который запустился автоматически.

Приведу пример. Предположим, Фёдор из Твери ищет услуги в Калуге — такси, гостиницу, баньку. Забивает в Яндекс соответствующие запросы: «такси калуга», «гостиница калуга», «баня калуга». Все эти запросы есть в вашей кампании с таргетом на Калугу.

Раньше Фёдор не видел объявления, потому что физически находился в Твери. После автоматического запуска расширенного геотаргетинга объявления увидели клиенты из других регионов, в том числе Фёдор.

Вроде бы здорово, но есть два нюанса:

во-первых, не всем нужны клиенты из других регионов;
во-вторых, цена клика выросла из-за увеличения конкуренции.

В параметрах кампании снимите галку напротив пункта «Расширенный географический таргетинг».

Если вам необходимы клиенты из других регионов, настройте на них отдельные кампании в Директе. Рекламируйтесь только по ключам с гео-привязкой («баня калуга»), чтобы не привлекать нецелевой трафик.

Настройка 3. Показы по дополнительным релевантным фразам

При включенном режиме ДРФ Яндекс показывает объявления по ключам с опечатками или транслитерацией. Но для увеличения охвата Яндекс добавляет и запросы-синонимы, и по близкие по смыслу фразы.

«Большие сиськи», «купить велики» и «смазка горного велосипеда» — вот по таким добавленным ключам покупал трафик клиент, которому мы делали . Продавал он, к слову, мототехнику. Насколько оно «близко по смыслу» получилось — судить вам. Клиенту почему-то не понравилось.

Особенно губительна эта настройка для интернет-магазинов. Только представьте, какие интимные части тела будет продавать ваш сайт с подачи Яндекса!

Обычно ДРФ используют в кампаниях с небольшим количеством ключевых запросов — для увеличения охвата. Гораздо лучше в этом случае заново с большим количеством низкочастотных запросов.

Если спрос на ваши услуги небольшой (в Вордстате мало ключевых запросов и их частотность невысокая), потестируйте ДРФ с минимальными расходами. В остальных случаях эту опцию при настройке кампаний в Яндекс. Директ я советую отключить.

Уберите галку напротив пункта «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройке кампаний.

Чтобы вычислить нерелеватные переходы в своих кампаниях, посмотрите в Метрике запросы, по которым клиенты переходили с рекламы на ваш сайт.

Настройка 4. Авторасширение фраз

Но мы-то теперь понимаем, что на самом деле оно помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включен во всех новых рекламных кампаниях. Добрый, заботливый Яндекс!

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендуемую цену клика с учетом ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками останавливают объявления (из-за временного таргетинга, дневных ограничений бюджета), рекомендуемая цена клика снижается. Если оперативно отслеживать подобные изменения и понижать ставку, можно недурно сэкономить бюджет в Яндекс. Директ.

Если вам важно занимать первую позицию в спецразмещении, используйте инструмент аккуратно: отслеживать изменения ставок нужно постоянно. Не поменяете ставки вовремя — останетесь без трафика. Для автоматизации процесса используйте скрипты на основе API Директа.

В расширенных настройках кампании поставьте флажок «не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов» напротив поля «Расчет цен по позициям». Раньше снимали галки — теперь будем ставить!

Резюме: как оптимизировать бюджет Яндекс. Директа

скорректируйте ставки для мобильных устройств;
отключите расширенный географический таргетинг;
выключите показы по дополнительным релевантным фразам;
не используйте авторасширение фраз;
при назначении ставок не конкурируйте с отключенными объявлениями конкурентов.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс. Директ на нецелевой трафик. Уверена: если вы примените эти настройки в своих рекламным кампаниях, цена лида с Яндекс. Директа упадет.

Если так оно и случится, расскажите об этих изменениях в комментариях к статье. Это лучший способ поблагодарить автора за полезные фишечки. Договорились?

Ручное управление ставками позволит вам самостоятельно назначать ставки в соответствии со своими представлениями об эффективности условий показа в рекламной кампании.

В параметрах стратегии вы задаете настройки ее работы, а на странице кампании — ставки по условиям показа.

На всех площадках
Только поиск
Только сети

В стратегии по умолчанию вы задаете только ставки для показов на поиске, а ставки для показов в сетях будут рассчитываться в соответствии с настройками в сетях . При этом ставка в сетях может автоматически снижаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии.

Чтобы вручную задавать ставки для сетей, в настройках стратегии включите раздельное управление ставками.

В стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях» вы задаете ставки только для показов в сетях. Стратегия может автоматически корректировать ставки. Для кликов с низкой вероятностью конверсии ставка будет снижена, а для кликов с высокой вероятностью конверсии — повышена.

Топ-пост этого месяца: Регулярные выражения PHP любые символы заменяющие

Показы на поиске будут запрещены.

Настройки стратегии

Ежедневный расход на кампанию в среднем за календарную неделю.

Минимальный размер среднего дневного бюджета — 300 руб (значения для других валют) .

Бюджет растягивается на весь день или на промежуток, который указан в настройках временного таргетинга. Если заданного бюджета не хватает для показов в течение всего дня, объявления будут реже принимать участие в аукционе. Если указанной суммы затрат достаточно на день показов, вы будет получать весь доступный трафик.

В течение недели бюджет перераспределяется: остатки бюджета с менее активных дней будут потрачены в более активные. Таким образом, расход за день может быть больше или меньше указанного значения. Дополнительно может быть израсходовано не более 30% указанной суммы среднего дневного бюджета. При этом ежедневный расход в среднем за неделю останется в рамках заданного ограничения.

Если при небольшом дневном бюджете вы используете высокочастотные фразы или по фразам установлены высокие ставки, Директ не гарантирует равномерного распределения показов в течение дня. Доступный бюджет может быть израсходован в начале периода показов, и на остаток дня средств не останется.

Изменять размер бюджета можно не более 3 раз в сутки.

Дневной бюджет работает по московскому времени, независимо от выбранного часового пояса кампании.

Вы в любой момент можете изменить используемую стратегию в параметрах рекламной кампании. Если вы перешли с ручной стратегии на автоматическую, а затем вернулись к ручной стратегии, заданные вами ставки сохранятся.

Появился новый инструмент — дневной бюджет.

Инструмент позволяет исключить перерасход средств на кампанию в сутки, когда вы работаете со стратегиями с ручным выставлением ставок.

Менеджер агентства может включить инструмент для кампаний клиента в настройках пользователя. Нужно выбрать опцию «Показывать возможность ограничить дневной бюджет», после этого в параметрах кампании появится возможность назначить ограничение.

Минимальный бюджет, который можно указать — 10 у.е. (300 рублей). При настройке можно выбрать один из двух режимов работы инструмента: стандартный или распределенный.

Стандартный режим устанавливается по умолчанию. В этом режиме показы объявлений идут непрерывно и прекращаются автоматически, как только расходы достигнут предела.

В распределенном режиме система старается растянуть бюджет на весь день или на выбранный во временном таргетинге промежуток. Если денег недостаточно для непрерывных показов, объявления будут периодически включаться и выключаться.

Обратите внимание на некоторые особенности работы с дневным бюджетом:

Сутки рассчитываются по московскому времени;
Изменять сумму бюджета можно не более трех раз в сутки;
Показы будут идти, даже если сумма на счете кампании меньше, чем заданное ограничение.

При этом дневной бюджет автоматически приравнивается к остатку на счете.

Важно знать о дневном бюджете

Если в день, когда включается или уменьшается дневной бюджет, рекламная кампания была активна, возможен перерасход средств. Со следующего дня работы кампании, заданное ограничение дневного бюджета гарантированно не будет превышено.

Нужно также иметь ввиду, что дневной бюджет не будет самостоятельно редактировать ставки в рекламной кампании, он существует только для того, чтобы при использовании ручных стратегий была возможность избежать перерасхода средств и задать верхнюю планку дневного расхода после достижения которого кампания перестает показываться (либо растянуть фиксированный бюджет на день). Не редактировать ставки позволяют только автоматические стратегии, например “недельный бюджет”, “средняя цена клика”, но эти стратегии не гарантируют того, что объявления будут показываться в спецразмещении или гарантии, их цель получить максимальное количество переходов в виду заданных ограничений, которые накладывает стратегия.

Дневные лимиты площадок

Как работает данный инструмент

«Балансировщик» настраивается для каждого заказа кампании. Для того, чтобы Marilyn управляла бюджетом всего проекта, необходимо создать отдельные группы балансировки для всех заказов или ярлыков, если вы работаете с выключенным компонентом «Заказы». Пример:

Алгоритм работы инструмента:

Платформа считает остаток бюджета и количество оставшихся дней в заказе.

На основе этих данных определяется дневной расход, которого необходимо придерживаться, чтобы кампания завершилась согласно плану.

Платформа распределяет дневной бюджет между размещениями, входящими в этот заказ.

Таким образом, платформа каждую ночь пересчитывает дневные бюджеты и выставляет актуальные.

Замечание 1: Помните, что для управления дневными бюджетами в Яндекс.Директе должен быть либо подключен общий счет, либо включена настройка «показывать возможность ограничить дневной бюджет» в настройках пользователя на уровне аккаунта в Яндексе (если вы можете выставить дневное ограничение на кампанию в интерфейсе, значит, она у вас включена).

Замечание 2: Иногда может потребоваться несколько дней, чтобы платформа вышла на плановый уровень. При этом, если по кампаниям есть стабильный недокрут, запуска балансировщика будет недостаточно. Недокрут может произойти по множеству причин, в первую очередь рекомендуем проверить настройки кампаний: режим показов (распределенный или стандартный), семантику, ставки, остаток средств на аккаунте.

«Балансировщик» можно настроить не только для заказов, но и для отдельных ярлыков.

Обратите внимание! Здесь важно понимать, что при создании групп балансировки одновременно и для заказов, и для ярлыков группы будут обрабатываться в рандомном порядке — бюджеты, установленные группой для ярлыков, могут «перебиваться» группой для заказов и наоборот. Рекомендуется использовать только один из перечисленных способов настройки инструмента. В случае включенного компонента «Заказы» балансировка по заказам предпочтительнее, т.к. общий дневной бюджет на канал будет рассчитываться автоматически, что снижает риск человеческой ошибки.

Если в группу балансировки добавлено несколько ярлыков, балансировка будет искать кампании на их пересечении.

Как осуществляется распределение бюджета между заказами

Внутри заказа могут находиться размещения различной степени приоритетности. И может быть необходимо, чтобы одно из них получило больший бюджет, а второе – меньший. Например, внутри заказа могут находиться размещения, которые идут только на поиск, и размещения только на сеть. Поэтому часто возникает вопрос: «А что если размещения «сети» открутят больший бюджет (т.к. они более ёмкие), оставив «поиску» меньшую часть бюджета»? Такое может произойти, если не настроить специальные группы ограничений на поисковые/сетевые кампании. Подробнее о группах ограничений

При распределении бюджетов между кампаниями инструмент по умолчанию учитывает расходы кампаний в предыдущий день. Если кампания откручивает бюджет, на следующий день на нее выделяется больше средств, если недокручивает — меньше. Таким образом бюджет балансируется между кампаниями в пределах действия заказа.

Однако помимо расходов за предыдущий день вы можете выбирать и другие KPI, по которым будет производиться балансировка:

Статистика с площадок:

Стоимость (выбрана по умолчанию), Клики, Показы, Просмотры, Просмотры видео 25, 50, 75, 100%

Данные из профилей веб-аналитики (по каждому профилю):

Посещения, Новые пользователи, Просмотры страниц, Время на странице, Продолжительность посещения, Установки, E-commerce транзакции, Суммарный доход от e-commerce

Данные по целям профилей веб-аналитики (по каждой цели каждого профиля) Выполнения, Ценность

Период анализа данных также можно установить индивидуальный: вчера, 3 дня, 7 дней, 14 дней, 30 дней, 60 дней, 90 дней.

Таким образом инструмент может суммировать наиболее важные KPI в пределах 90 дней и осуществлять на их основе балансировку. В рамках одного заказа/ярлыка можно выбрать только одно ключевое KPI.

Использование коэффициентов

По умолчанию, при расчёте дневного расхода мы исходим из равномерного распределения бюджета по оставшимся дням заказа. Однако данный метод не всегда подходит.

Для случаев, когда необходимо более гибко распределять бюджет с учётом определённых дней недели, на помощь приходят “Дневные коэффициенты”.

В данном блоке возможно задать веса для разных дней недели и в дальнейшем балансировщик будет распределять оставшийся дневной бюджет с учётом заданных коэффициентов.

Таким образом, для случаев, когда прослеживается определённый тренд в пределах недели — можно будет выделять большие или меньшие бюджеты на нужные дни.

Замечание 3: По умолчанию у всех дней недели установлены одинаковые коэффициенты, равные 1.

Примеры работы системы

Платформа устанавливает бюджет размещениям пропорционально тому, какой был изначально установлен на площадке.

Например, на площадке два размещения: одно имеет дневной бюджет 300 руб., второе — 100 руб., а необходимый дневной расход 2 000 рублей.

После включения «Балансировщика», бюджеты этих размещений будут пропорционально увеличены начальному сплиту 3 к 1, т.е. платформа установит 1 500 руб. для «Поиска» и 500 руб. для «Сети».

Уменьшаются бюджеты также пропорционально.

Если одно из размещений не выкручивает установленный на него дневной бюджет, в этом случае та часть бюджета, которая не откручивается, будет перераспределена на другое размещение, способное открутить данный бюджет.

Например, есть размещение на поиск, его дневной бюджет установлен 3 000 руб., а по факту откручивает 2 600 руб. Есть размещение на сеть, у которого дневной бюджет 100 руб. А необходимый дневной расход заказа – 3 100 руб.

В таком случае, после включения «Балансировщика», платформа перераспределит бюджет: «Поиску» установит дневной бюджет 2 600 руб. (предел, который поиск может выкрутить), а для «Сети» установит 400 руб. снятые с поиска + 100 руб., которые были изначально.

Т.е. алгоритм снимет с поиска только ту сумму, которую он неспособен открутить (и не больше!) и перенесет её на другую кампанию, в которой достаточно ёмкости для её открутки.

В рамках одного заказа, идут два размещения: «Поиск» и «Сеть». А необходимый дневной расход 50 000 руб. Необходимо настроить открутку заказа таким образом, чтобы поиск тратил как можно большую часть бюджета, а сеть как можно меньшую.

При этом затраты на сеть не должны превышать 5 000 руб. Т.е. необходимо чтобы сеть не тратила «слишком много», пусть лучше заказ будет недокручивать, чем откручивать сетью.

Данная задача решается с помощью установления максимального ограничения на размещение сети.

Дневные ограничения

Порядок действий для создания дневного ограничения

На примере сетевых кампаний Яндекс.Директа:

На вкладке «Размещения» надо найти все размещения, которые крутятся в РСЯ, отметить нужные.

В поле «Ярлыки» добавить уникальный ярлык, по которому вы сможете идентифицировать эти размещения. Например, «сеть»

В инструменте «Балансировка дневного бюджета» добавить группы балансировки для заказов на канал Яндекс

В блоке «Ограничения бюджетов» добавить ярлык канала Yandex.Direct и ярлык «сеть», созданный в предыдущем пункте и установить «максимальный дневной бюджет» равным 5 000 рублей.

Чекбокс «Индивидуально » выключен, поскольку необходимо, чтобы заданные ограничения применились ко всем сетевым кампаниям Директа в совокупности. Если же необходимо, чтобы ограничение применилось к каждой кампании, то чекбокс необходимо проставить.

Теперь платформа будет работать следующим образом.

Рассчитается общий дневной бюджет на весь канал Яндекс.Директ. К примеру, бюджет равен 55 000 р. Далее бюджет будет перераспределяться между поисковыми и сетевыми кампаниями. У поисковых размещений будет дневной бюджет не менее 50 000 руб, а у «Сети» минимально допустимый.

Та часть бюджета, которую «Поиск» не может израсходовать, будет перенесена на сеть. Но т.к. мы установили ограничение для сети, то это размещение не сможет тратить более 5 000 руб.

Даже если «поиск» из 50 000 руб, сможет откручивать только 1 000 руб., бюджет у «сети» будет не более 5 000 руб.

А если бы такое ограничение не стояло, то при условии что «поиск» не может открутить более 1 000 руб, на «сеть» ушло бы 49 000 руб + 100 руб.

Важно: Обратите внимание, что такой большой перенос с «поиска» на «сеть» произойдет только в том случае, когда «поиск» не способен израсходовать установленный на него бюджет. Если необходимо, чтобы не происходило перераспределение в сторону «сети», даже в ущерб выполнению плана, то пользуйтесь данным ограничением.

Таким образом, платформа будет придерживаться заданного менеджером сплита бюджета между размещениями. А перераспределяться будет только неиспользуемый бюджет размещения.

На заказе настроена и успешно работает группа балансировки. Однако в процессе анализа результатов кампании было замечено, что в пятницу объявления работают особенно результативно, а вот в выходные дни, напротив, конверсий происходит меньше.

В этом случае, имеет смысл внести следующие изменения в дневные коэффициенты:

Повысить коэффициент для пятницы, чтобы увеличить выделяемый на пятницу дневной бюджет

Снизить коэффициенты для субботы и воскресенья, чтобы уменьшить траты по заказу в эти дни

Важные замечания

В Google Ads платформа работает только с раздельными бюджетами для каждой кампании. Если у вас настроен общий бюджет , его необходимо отключить. Настроить балансировку в экспериментальных кампаниях Google Ads невозможно, т.к. на эксперименты нельзя задать бюджет напрямую (бюджет уже заранее распределен между экспериментальными кампаниями).

В Яндекс.Директ работает только со стратегиями, где можно задать ограничение дневного бюджета. Т.е. не работает, например, со стратегией «недельного бюджета».

Если в «Балансировщике» задается минимальное и максимальное ограничение бюджета, то эти значения имеют приоритет перед бюджетами, установленными на площадке.

Балансировщик ориентируется на расход за предыдущий день. Если его по какой-то кампании его не было (по расписанию, модерация, временная остановка РК вручную и т.д.), то балансировщик возьмет в качестве расхода размер дневного бюджета. Что это дает?

Вы можете регулировать изначальное распределение при включении балансировщика на новых кампаниях. Он перераспределит бюджет в той пропорции, в который вы задали дневные бюджеты кампаний.

Если вы добавляете новую кампанию в группу, то вы можете выставить ей дневной бюджет, сопоставимый с другими кампаниями и она не будет пессимизирована.

Если все кампании будут стоять в какой-то из дней, балансировщик выставит после запуска дневные бюджеты пропорционально последнему дню активности.

Если в настройках группы балансировки или ограничений выбрано несколько ярлыков, инструмент будет обрабатывать размещения на их пересечении. Пример: размещению «Marilyn» присвоен ярлык Yandex.Direct. Группа ограничений настроена на ярлыки Yandex.Direct и «Поиск». Балансировщик не будет обрабатывать размещение «Marilyn», т.к. для размещения не задан ярлык «Поиск».

1. Если кампании не будут идти в выходные, как выставит бюджеты балансировщик в понедельник?

Если статистики за вчерашний день нет, то балансировщик оставит ту пропорцию, которая выставлена на площадке. В данном случае пропорция будет посчитана в субботу по результатам пятницы. Таким образом, правильный ответ: балансировщик в понедельник выставит бюджеты по результатам пятницы.

2. Балансировка не происходит из-за конфликта дневных ограничений. В чем может быть проблема?

Проверьте, что группы ограничений не противоречат друг другу. Например, если для ярлыка Google Ads вы задали макс.бюджет 2 000 р. на каждое размещение и при этом создали вторую группу ограничений на ярлыки Google Ads и «Бренд» c минимальным бюджетом 3 000 р., то произойдет конфликт ограничений, т.к. первое правило должно установить бюджет не более 2 000 р., а второе — не менее 3 000 р.

Другие распространенные причины конфликта ограничений:

используется слишком много групп ограничений на одно размещение. Чем больше правил (=лимитов) балансировки на каждое размещение, тем больше вероятность, что платформа не сможет найти оптимальный вариант распределения. Стоит учитывать, что при каждой балансировке системные алгоритмы по специальным формулам высчитывают несколько вероятных сценариев распределения бюджетов согласно заданным правилам и выбирают оптимальный. При большом количестве правил практически невозможно «угадать» заранее, какой вариант выберет платформа и не будет ли конфликта. В таких случаях рекомендуем сократить количество групп ограничений или расширить лимиты (вместо «от 1 000р. до 2 000р.» указать «от 300р. до 3 000р.»).

3. Можно ли задавать «потолок» по минимальному или максимальному ограничению в балансировщике и что произойдет, если указать одинаковое значение?

Минимальное и максимальное ограничение необязательно указывать одновременно, можно заполнить только одну ячейку.

Если вы укажете одинаковое минимальное и максимальное ограничение, то это будет интерпретировано платформой как «фиксированный» бюджет.

Используйте балансировку по заказам, если у вас включены заказы

Если вы задаете группу ограничений, убедитесь, что у вас создана группа балансировки. Без группы балансировки инструмент работать не будет

Подпишитесь на системные уведомления «о балансировке бюджетов» в настройках аккаунта

Не забывайте, что первая балансировка произойдет не сразу после сохранения настроек, а на следующий день

Всегда создавайте отдельную группу ограничений на ярлык «Google Ads», включив опцию «Инд.» и указав минимальный бюджет не менее 100 р. (по примеру выше). Специфика площадки заключается в том, что в GA минимальное ограничение бюджета составляет 0,01 р / день. Группа ограничений с мин.бюджетом 100 р. позволит застраховать вас от подобных случаев.

Для поисковых кампаний, Яндекс обновил опцию «Дневной бюджет».

Как было раньше

Раньше, активируя опцию «Дневной бюджет» рекламодатели рисковали не дополучить клики в нужное время. Например:

с наступлением новых суток, установленный лимит дневных затрат мог быть израсходован в течении нескольких часов. В итоге, днём показ рекламы уже не осуществляется;
в выходные может наблюдаться обратная картина, кампании тратят свой бюджет на день не полностью, теряя потенциальных клиентов по будням.

Во многом эти два факта обозначили необходимость изменений, о которых мы сегодня и расскажем.

Как будет работать режим «Дневной бюджет» в Яндекс.Директ

На данный момент в интерфейсе доступны два режима для дневного бюджета:

Стандартный

На данный момент, система в целях увеличения шансов на взаимодействия с вашей целевой аудитории в любое время суток, будет стараться, как можно более равномерно распределить бюджет на день.

Когда установленный лимит близится к завершению, Директ будет переключаться на оптимизацию бюджета. Суть режима в том, чтобы для каждого запроса пользователя индивидуально принимать решение о показе рекламного объявления. Таким образом, ваша реклама будет оставаться в поле зрения максимально возможный временной отрезок в течении дня.

В ближайшее время рекламная система будет анализировать ваши затраты и если в какой-то из дней увидит, что вы не полностью израсходовали свой бюджет, перераспределять эти средства на другие дни. Например, у вас установлен дневной бюджет 1000 рублей, который полностью расходуется по будням. При этом в выходные дни затраты не превышают 500 рублей.

Заметив это, система будет переносить неиспользованные в субботу и воскресенье средства, чтобы задействовать их во время высокой активности в другие дни. При этом, средний расход в день по прежнему не будет превышать установленного лимита в 1000 рублей.

Распределённый

Название режима говорит само за себя. При включенном режиме «Распределённый» средства рекламодателя будут равномерно распределены на все сутки или на временной отрезок, указанный в настройках.

Когда дневного бюджета будет не хватать для постоянных показов, соответствующее рекламное объявление останавливается и подсвечивается в интерфейсе, как приостановленное. При этом при показе по ВЧ-запросам или при высоких ставках, Директ не даёт гарантию на равномерные показы и весь бюджет может быть потрачен в начале показов.