Яндекс.Директ vs. Google Ads — что лучше Сходства и различия


Содержание материала:

Яндекс директ vs Google реклама ( google adwords) — что лучше?

Что эффективнее. Сравниваю Google рекламу и Яндекс директ. Часто вижу на форумах, и так клиенты задают вопрос: «Зачем мне реклама в Google, если я запустил рекламу в Яндексе?» Попробуем разобраться, что круче.

Эти 2 площадки всё похожее и похожее с каждым днем, потому что Яндекс все берет от Google. Именно благодаря этому можно переносить объявления из Яндекса в Google.

Яндекс директ Google реклама
Объём мобильного трафика 1/5 4/5
Количество рекламодателей Растёт Падает
Средний возраст аудитории, где лучше работает реклама 24-45 лет Регионы 20-35 лет. Москва и МО, СПБ и ЛО
Функциональность Меньше возможностей Больше возможностей
Интерфейс Интуитивно понятен Сложный (по мнению большинства рекламодателей) Но возможностей больше.
Цена клика Растёт из-за конкуренции Дешевле, чем в Яндексе во многих нишах
Комиссия агентства от объема накрученного бюджета 8-18% от прибыли 0% (в России)
Подбор ключевых слов в Директе достаточно учитывать частотность и в случае необходимости ставить соответствующие операторы. Удобный инструмент «Оценка бюджета» помогает составить медиаплан необходимо правильно указать типы соответствия ключевых фраз и учесть все словоформы.

В Google рекламе можно использовать поиск ключей по сайту и по категории, что невозможно в Яндексе.

Объявления Функционал ограничен. Но яндекс сейчас внедряет новые форматы объявлений Больше возможностей для расширения объявлений: 3 заголовка, 2 описания, промоакции и т.п. Не все их используют. При правильной настройке можно выделиться перед конкурентами.
Внутренние особенности Google Рекламы:

  • Морфология;
  • Типы соответствия;
  • Ценообразование;
  • Аукцион;
  • Таргетинги;
  • Объявления;
  • Промокоды;
  • Реклама на YouTube
  • И т.п.

Теперь хочу пояснить то, что не вошло в табличку:

Количество рекламодателей в Яндексе растет постоянно, в Google – падает. Доля мобильного трафика выше в Google рекламе из-за того, что на многих смартфонах по умолчанию стоит браузер хром (в нем поисковая система по умолчанию Google).

Статистика из liveinternet.ru

Однако Яндекс существенно превосходит Google по ежемесячной аудитории на ноутбуках и ПК 56% против 44%.

Также хочу хочу показать статистику доли поисковых систем по данным www.liveinternet.ru за последние 3 месяца 2020 года.

Google рекламой пользуются в основном молодые люди, потому что они пользуются в основном приложениями.
Беларусь, Казахстан, Украина – если вы хотите настроить рекламу для этого региона выбирайте Google рекламу.
Интерфейс. Яндекс Директ более понятен для новичков. С ним проще разобраться и запустить кампанию с нуля. В Google рекламе
Рекламная сеть:
Если у вашей ниши длинный цикл сделки, то вам подойдет рекламная сеть.
Что же лучше РСЯ или КМС
Начну с РСЯ – это рекламная сеть яндекса.

Данные: Исследования Яндекса, октябрь 2020. Аудитория Яндекс.Директа: среднее количество пользователей в день, которые видели больше 50% площади рекламного баннера в течение как минимум двух секунд.
Обратите внимание на низкое пересечение посетителей поиска Яндекса и посетителей сайтов-участников РСЯ. Часто бывает так, что посетители просто не пользуются поиском, ни яндекса, ни Google. Пользователь с закладок посещает свою почту и заходит к примеру в одноклассники. Поэтому «достучаться» до такого пользователя можно только показав ему свою рекламу через РСЯ.

К тому же Яндекс принимает к себе только качественные сайты (по крайней мере раньше принимал, сейчас дело обстоит не совесм так). Вот что написано в их блоге: ссылка на источник

В Контекстно-медийной сети Google рекламы (КМС) дела обстоят хуже. Здесь нужно постоянно следить за площадками и «чистить» нецелевые. Охват в КМС намного выше, чем в РСЯ.
Партнёрская сеть Google — миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Нередко приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но (при правильной настройке) это очень эффективный инструмент.

Промокоды в Google рекламе:

Любой новый клиент может получить промокод на рекламу Google.
Как получить промокод на 3000 рублей

Реклама на YouTube:

Настраивается в интерфейсе Google рекламы. Разместиться на YouTube можно с большим охватом и по низкой цене.
Какие виды таргетинга для видеообъявлений можно выбрать:
• По Демографии (Укажите пол, возраст, родительский статус или семейный доход пользователей)
• Интересы:
1. Аудитории по интересам
2. Особые аудитории по интересам
3. События
4. Аудитория заинтересованных покупателей
• Ремаркетинг по видео
• Места размещения
• Темы
• Ключевые слова
• Устройства
Можно комбинировать эти виды таргетинга, тогда реклама показывается более Целевой аудитории.
Подробно про виды таргетинга можно прочитать тут

Прохождение модерации.
Пройти модерацию в Googlе рекламе стало в последнее время сложнее. Возьму для примера медицинскую тематику. Охват и ставка для этой нише выше в Яндексе и пройти модерацию там легче.
Но в Google рекламе цена клика ниже, за счет того, что не все конкуренты размещают там рекламу. Не все могут пройти модерацию. Поэтому стоит закупать там трафик.

Какие выводы можно сделать:

• Если вы будете сами себе вести рекламу, то выбирайте Яндекс директ. Не используйте Google экспресс.
• Если ваши клиенты долго принимают решение, то выбирайте Яндекс директ на поиске и РСЯ.
• Ваши клиенты быстро принимают решение о заказе?
Если да, и ваша аудитория пользуется мобильными устройствами, подключайте Google. Если Да, и ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, то это Яндекс.Директ.
Да, конечно и там, и там можно сделать корректировки на устройствах.
Если ваша ниша вызов эвакуатора, то выбирайте Google рекламу на поиске и целевой звонок. Этот вид рекламы для данной тематике очень эффективен.
• Если у вас очень ограничен рекламный бюджет, то выбирайте Google рекламу. Стоимость клика там намного ниже, чем в Яндексе.
• Если вы хотите получать больше заказов, подключайте Google.
• Если ваш товар интересен молодежной аудитории, подключайте Google. По моему опыту практически все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.
• Если вы хотите максимум эффективности, подключайте и «Яндекс», и Google. Очень часто рекламодатели запускают Яндекс директ, а уже потом копируют их в Google рекламу. Это приводит к тому, что в Google рекламе цена за клик выше, чем в яндексе. Так делать не надо.

Что лучше Яндекс Директ или Google Ads

Одним из эффективных источников привлечения трафика на сайт по-прежнему остается контекстная реклама. Но перед рекламодателем встает вопрос, какую систему выбрать. Чтобы определиться с выбором, стоит познакомиться поближе с каждой из систем и сравнить их между собой.

Юзабилити интерфейса является одним из решающих критериев. Коренные изменения в интерфейсе зачастую вызывают недовольные комментарии пользователей, требующих вернуть «как было» и доработать с учетом их пожеланий. Так было с Google.Ads, когда в 2020 г. интерфейс был полностью обновлен. Это вызвало негодование у некоторых рекламодателей, поскольку настройка рекламы стала проблематичной.

Однако сейчас в панели управления содержатся все инструменты для настройки рекламы, а информация по кампаниям представлена на главной странице кабинета. Также есть раздел «Рекомендации», который подсказывает, каким образом можно улучшить рекламные кампании, чтобы они стали более эффективными.

В интерфейсе Директа, также недавно обновленном, на главной странице представлены:
• Инструменты для создания объявлений;
• Список уже имеющихся кампаний;
• Текущий баланс.

Отчеты по работе кампаний можно посмотреть на соответствующей вкладке или внутри самих кампаний. Также в Директе существует раздел с рекомендациями и функция просмотра истории изменений рекламных кампаний.

В Гугл создание кампаний стало проще, поскольку их настройки формируются на основе цели, заданной рекламодателем. Естественно, что их можно менять под свои нужды, но для новичков, только знакомящихся с этой системой, такая функция упрощает работу над контекстом.
В Яндекс.Директ, помимо привычного формата текстово-графических объявлений, можно создавать в интерфейсе и медийные рекламные кампании.

Основой контекстной рекламы является семантическое ядро, т.е. ключи или запросы, которые вводятся в поисковую строку. Ключевые слова объединены темой рекламируемого объекта. Для составления ядра у каждой системы есть свои инструменты:
• В Google.Ads– это «Планировщик ключевых слов». На основе сайта, категорий и ключей он подсказывает, какие запросы еще нужно включить в рекламу. Также этот инструмент позволяет сделать прогноз по работе ключей;
• В Директе аналогом выступает инструмент «Подбор слов», работающий на основе Яндекс.Вордстат.

Директ и Эдс предлагают различные форматы объявлений, позволяющие сделать свое предложение максимально привлекательным. Для этого необходимо использовать все расширения, доступные для того или иного формата.
Обе системы работают над тем, чтобы рекламодатель смог показать преимущества рекламируемого продукта. Так, в объявлении Google.Ads существует три заголовка и два описания, но показываются они в разных сочетаниях. Помимо этого, существуют варианты расширений, добавляемых к тексту объявления: дополнительные ссылки, уточнения, цена, номер телефона и т.д. Чем больше полей заполнено, тем информативнее и объемнее объявление, а, значит, его точно заметит пользователь.
В Директе –два заголовка и описание. Также можно добавить расширения, но их выбор, по сравнению с Гугл.Эдс, ограничен.

В Google.Ads настройка показов по географии более гибкая. Например, рекламу можно крутить только определенным районам города. В Директе для этого нужно использовать Яндекс.Аудитории. Помимо этого, в Гугл существует функция показа рекламы носителям определенного языка.
Директ не такой гибкий в настройках геотаргетинга. Но существует «Расширенный географический таргетинг», позволяющий показывать рекламу пользователям, которые находятся в другом городе, но ищут продукт в городе рекламируемого продукта.

И та, и другая система позволяет установить расписание показов рекламных кампаний. Отличие в том, что в Гугле можно настроить показы так, как удобно, а в Директе нужно набрать не менее 40 часов показов в рабочие дни.

Расходы на рекламу

Стоимость клика зависит от разогретости ниши, поэтому сравнивать цены нужно на конкретных примерах. Но сейчас тенденция такова, что цена за клик держится примерно на одном уровне в обеих системах.
Это общие замечания по работе сервисов контекстной рекламы. Окончательный выбор стоит за рекламодателем, но на начальном этапе рекомендуется включить рекламу в обеих системах, а затем отказаться от той, которая оказалась менее эффективной.

Отличия Яндекс Директ от Google AdWords — Часть 1

В этой статье речь пойдет об отличиях двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, объявлений и расширений, ключевых слов и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Гугл Адвордс и Яндекс.Директ

Аукцион в AdWords устроен таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет показываться на высших позициях, при этом рейтинг объявления будет влиять на позицию и на стоимость клика. Рейтинг объявления состоит из нескольких составляющих — вашей ставки, качества объявлений/ключевых слов/посадочной страницы, а также используемых дополнительных расширений. Рейтинг объявления невозможно посмотреть, ни ваш ни конкурентов. Не путайте с показателем качества ключевого слова. Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы перебить ставку 2го рекламодателя на 0,01 цент.

У Гугла есть минимальный рейтинг объявления для входа в аукцион, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, то объявление не будет показываться. В столбце Статус в меню ключевые слова будет написано: По этому варианту сейчас не показывается реклама в Google из-за низкого рейтинга объявлений, зависящего от размера ставки и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ устроен по-другому. Хотя принцип ранжирования объявлений похож на Адвордс – в блоки спецразмещение и гарантированные показы отбираются объявления с лучшими сочетаниями показателей по цене клика, коэффициента качества и прогнозу CTR – технология отличается. В спецразмещении может показываться 4 объявления, где 1 позиция – это 100% кликов, 2я – 85%, 3я – 75%, и 4я – 65% от максимального трафика. Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, а вот за остальную часть трафика и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4-мя рекламодателями далее идет за прирост объема трафика.

Ключевые слова в Директ и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работать не будет, и наоборот.

В Адвордсе ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, фразовые, точные и модификатор широкого соответствия. Подробнее о типах соответствия можно прочитать в справке, мы же выявим отличия. В Яндексе нет определения тип соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Гугла vs Яндекс

В обеих системах ключевые слова могут подбираться с учетом опечаток, синонимов, однокоренных и похожих слов, в единственном или множественном числе. Но как показывает практика поисковые запросы в Яндекс.Директ намного релевантней Гугл Адвордс. В Яндекс часть фраз можно отключить, убрав галочку показ по дополнительным релевантным фразам, в Гугл – только использовать минус-слова.

2. Фразовое соответствие в Гугле и слово с оператором “кавычки” в Яндекс

Здесь самое основное заблуждение и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Гугле означает, что запрос будет включать ваше ключевое слово, и может быть добавлены фразы в начало или в конец запроса. Например, ключевое слово “ромовая баба” в Яндексе может быть показано по запросам баба ромовая или ромовая баба, а в Гугле купить ромовую бабу, вкусная ромовая баба, пирожные ромовая баба оптом.

3. Точное соответствие в Гугле или квадратные скобки в Яндекс

В Гугл Адвордс, ключевое слово с точным соответствием обрамляется квадратными скобками []. Порядок слов не меняется, не могут быть добавлены никакие дополнительные ключевые слова. До недавних пор, точное соответствие инициировало показ объявлений именно по тому ключу, который вы добавили. В 2020 году правила показа немного изменились. При точном соответствии объявление может быть показано в единственном или множественном числе, сокращенные варианты и аббревиатуры, однокоренные слова, или запросы с опечатками.

В Яндексе оператор квадратные скобки [] фиксирует порядок слов, при этом в начало или в конец слова могут быть добавлены фразы.

Например, ключевое слово [ромовая баба] в Гугле покажется по таким запросам: ромовая баба, ромовые бабы. В Яндексе такой же ключ покажется по запросам: ромовая баба оптом, недорогая ромовая баба, вкусная ромовая баба рецепт, глазурь для ромовой бабы. Для того, чтобы в Яндексе использовать единственный возможный вариант точного вхождения, нужно использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и кавычками как [! ромовая! баба].

4. Модификатор широкого соответствия в Гугле (символ +) vs Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Гугле принято ставить, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват, по сравнению с широким соответствием, но в то же время, показы идут по наиболее релевантным фразам. Поисковый запрос должен содержать в себе все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в единственном или множественном числе, с опечатками или однокоренными словами. Так, например, в Гугле ключевое слово +купить +ромовую +бабу может быть показано баба ромовая купить недорого, крем для ромовой бабы купить, ромовая настойка недорого для бабы купить. Как видите, минус-слова никто не отменял, ведь могут попадаться и не совсем релевантные запросы.

Что касается Яндекса, оператор + фиксирует стоп слова. Эти стоп слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, которые не несут дополнительного смысла. Пример: +как приготовить ромовую бабу, ромовая баба +в домашних условиях.

Еще одно отличие в системах – в Яндексе лимит 7 слов на ключевик, а в Гугле 10.

Объявления Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Гугле похожий формат объявлений, в обеих системах объявления состоят из двух заголовков и описания. Отличия в том, что в Яндексе вмещается больше символов в Заголовке 1 (35 символов против 30 в Гугле) и в описании (81 против 80 символов). При этом отмечаем, что дополнительные символы! или? не учитываются при расчете в Яндексе, а так же в отличие от Гугл Адвордс в Заголовке 1 можно использовать восклицательный знак. Но в Гугле есть отдельный тип объявлений “Только номер телефона”, кликнув по нему с мобильного устройства, пользователю вводится номер в телефон и остается только нажать на кнопку звонок.

Расширения. В Гугле можно добавить больше расширений. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, уточнения (показывается только в 1м спецразмещении) и визитку с адресом и контактными данными. В Гугле больше возможностей работы с расширениями. Это цены, промоакции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные сниппеты, сообщения на телефон, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг по устройствам в Яндексе примитивнее, вы не можете полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах в отличие от Гугла. Максимум, что вы можете сделать – это снизить ставки до -50%. В Адвордсе можно полностью отключать мобильные устройства и планшеты.

Местоположения. В Гугле можно показывать объявления в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус 1 км. Отличная опция для локальных компаний, например, ресторана или пиццерии. В Директе пока такой опции нет

В Яндекс.Директ появилась возможность принять участие в бета-тестировании нового формата объявлений – Медийно-контекстный баннер на поиске. В Гугле аналогов данному типу объявлений пока нет.

Автоматизация Google AdWords vs Яндекс.Директ

В Яндексе практически отсутствует автоматизация в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда в ней будет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете это сделать без внедрения API или подключения сервисов автоматизации. Даже такое элементарное действия как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день просто невозможно автоматизировать – все приходится включать вручную.

В AdWords же есть автоматизированные правила, а также скрипты. В автоматизированных правилах разобраться не составит труда обычному пользователю. С помощью правил и скриптов вы сможете создавать кампании автоматически, добавлять объявления, менять ставки, позиции, стратегии, а также генерировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты – это немного другой уровень, но тем не менее в сети их огромное количество.

В завершение хочется сказать, что перед тем как решить какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ вашей ниши. Изучите конкурентов в Яндекс и в Гугл, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Да прибудет целевой трафик!

Google Adwords или Яндекс Директ — что выгоднее для вашего бизнеса?

Один из самых распространенных вопросов, которые задают клиенты при обращении за контекстной рекламой: «А зачем реклама в Google? Все же пользуются Яндексом». В этом материале мы подробно расскажем, кому нужен Google и каковы основные отличия систем контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords для обычного рекламодателя.

Миф про популярность

Среди большинства наших клиентов бытует мнение, что в России Яндекс намного популярнее, чем Google. Но на самом деле это уже давно не так. Действительно, Яндекс все еще самый востребованный поисковик на компьютерах и ноутбуках россиян, но уже давно основная масса пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, а вот тут уже лидирует американский поисковик Google.

По исследованиям TNS за апрель 2020 года Google стал самым популярным интернет-сервисом в России: хотя бы раз в месяц его сайтом — традиционной и мобильной версией — и приложениями для мобильных устройств пользуется 20,5 млн человек. У Яндекса аналогичный показатель лишь немногим меньше — 20,4 млн, у Mail.ru —19,3 млн.

Соответственно, отказываясь от такой рекламной площадки, как Google Adwords, можно потерять до половины потенциальной целевой аудитории, и не стоит забывать, что конверсия мобильного трафика выше.

Теперь сравним две системы и остановимся на особенностях каждой из них.

Основные плюсы Яндекс.Директ

1. Больший рекламный охват среди населения старше 25 лет

Совокупная аудитория Яндекса и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, Google Adwords пока в этом параметре уступает.

2. Реклама на поиске Рамблер и Mail

Яндекс.Директ — это не только поиск Яндекса. Рекламные объявления показываются и на таких поисковиках, как Mail, Bing, Рамблер. Это значительно увеличивает охват и упрощает жизнь рекламодателям.

3. Удобный инструмент «Оценка бюджета», помогающий в составлении медиаплана

Яндекс.Прогноз бюджета и сервис Wordstat быстро и просто позволяют оценить популярность тех или иных запросов, проанализировать уровень конкуренции по ним и спрогнозировать примерный бюджет на рекламу. У конкурента, конечно, тоже есть подобные инструменты, но они более сложны для неспециалиста.

4. Качество площадок в рекламной сети

Кроме Яндекс.Поиска существуют десятки тысяч других сайтов, где показывается реклама Яндекс.Директ. Этот продукт называется Рекламной Сетью. В нее входят, как другие проекты Яндекс (Яндекс.Почта, Яндекс.Погода, Яндекс.Музыка и т.д.), так и самые крупные сайты рунета (ВКонтакте, Мейл.ру, Рамблер, Авто.ру, Кинопоиск и другие).

Более строгий подход к допуску площадок в Рекламную Сеть позволяет получать более качественные переходы, которые часто приносят не меньше конверсии, чем поисковая реклама.

А вот в рекламную сеть Google попадают практически все сайты, и для того, чтобы реклама в КМС (контекстно-медийная сеть) работала эффективно, приходится тратить много усилий, а в неумелых руках это может превратиться просто в пустую трату денег.

5. Более качественная и быстрая модерация

При наличии документов на продукцию Яндекс пропускает значительно больше товаров и услуг для рекламы. Google же отчасти придерживается американских законов и нередко эти требования значительно отличаются от тех, что предъявляет Яндекс. Например, американский поисковик довольно категорично относится к медицинской тематике, указанию известных брендов в текстах, но спокойно модерирует объявления такого характера:

6. Родная речь

Поисковая система Яндекс изначально создавалась для русскоязычной аудитории, это коснулось и принципов работы Яндекс.Директ, который более качественно воспринимает особенности русского языка. Например, для Google Adwords одно и тоже слово, но в разных склонениях, является разными ключевыми запросами, что усложняет работу с ключевыми фразами и минус-словами.

7. Простая и качественная интеграция с Яндекс.Метрикой

Контекстная реклама — это не только Яндекс.Директ, но и еще и аналитика. Для качественного анализа рекламных кампаний есть инструмент Яндекс.Метрика, который значительно проще и интуитивно понятнее, чем аналогичный сервис Google Analitycs.

8. Более понятный раздел помощи по работе с сервисом

Сотрудники Яндекса довольно ответственно отнеслись к вопросу подготовки документации по всем функциям и вопросам Яндекс.Директ, чего не скажешь о весьма запутанном хелпе по Google Adwords.

Основные плюсы Google Adwords

1. Крупнейшая мировая поисковая система

Если речь заходит о запуске рекламы за пределами РФ, то тут Яндекс по всем фронтам проигрывает Google. Даже в СНГ охват Google намного больше. Соответственно, если вы хотите рекламировать свои товары и услуги, например, для англоязычных пользователей, то Google Adwords — лучшее решение.

Ниже приведен график популярности поисковых систем в Украине, видно, что Яндекс далеко не лидер.

2. Огромный охват в контекстно-медийной сети

Партнерская сеть Google — это миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Зачастую приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но при правильной настройке это очень эффективный инструмент.

3. В некоторых тематиках охват Google значительно шире

Традиционно считается, что Google — поисковик «гиков». Соответственно, все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.

4. Вся реклама в одном месте

Через интерфейс Google Adwords можно запускать все виды рекламы, доступные в Google: традиционная контекстная, баннерная, товарная, реклама мобильных приложений и видеореклама — все запускается через единый инструмент.

Для Яндекса же это отдельные сервисы: Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дисплей и т.д., в каждом из которых свои правила и особенности.

5. Цена за клик

Стоимость клика в Google Adwords иногда значительно ниже, чем в Яндекс.Директ. Это и понятно: конкуренция в Google пока не везде высокая и аукцион ставок не так сильно разогрет.

6. Лимиты по расходам

В Google Adwords гораздо меньше финансовых ограничений как по оплатам, так и по дневным лимитам бюджета. Минимальная стоимость клика — 10 копеек. В Яндексе минимальная стоимость клика — 30 копеек, минимальный бюджет на одну рекламную кампанию — 300 руб., а для большинства медийных продуктов — от 21 000 руб.

7. Реклама на мобильных устройствах

Google — это не только поиск, но и все пользователи Android-устройств, что дает большое преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В Яндекс.Директ тоже уже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает.

Запуск кампании в Яндекс.Директе и Google AdWords: пошаговое сравнение

Начиная работать с Google AdWords, зачастую рекламодатели совершают непростительную ошибку, пытаясь в точности повторить настройку уже действующих кампаний в Директе. При этом в работе систем существуют ряд принципиальных различий. В этом материале мы пошагово рассмотрим настройку поисковой рекламной кампании в AdWords и Директе.

Выбор типа площадки и формата рекламы

Чтобы запустить кампанию в Директе, рекламодатель нажимает кнопку «Создать кампанию», выбирает «Текстово-графическое объявление». Такой тип рекламы объединяет кампании на двух основных площадках Директа: в поисковой выдаче и в сети партнерских сайтов ( РСЯ). Разделение кампаний для Поиска и сети происходит при выборе стратегий. В сентябре 2015 года Директ запустил рекламу мобильных приложений, а в некоторых аккаунтах с октября доступен третий вид рекламы — динамические объявления.

Google AdWords в начале работы предлагает выбрать тип площадки, на которой будет работать реклама:

  • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть ( КМС);
  • Только поисковая сеть;
  • Только КМС ( контекстно-медийная сеть);
  • Google Покупки;
  • Видео;
  • Универсальная кампания для мобильных приложений ( поисковая сеть, КМС).

От площадки будет зависеть формат рекламных объявлений, которые в AdWords могут быть текстовыми, графическими, мультимедийными и видео. В поиске можно размещать только текстовый формат, в КМС ( сеть партнерских сайтов) — любой тип рекламы.

Графические объявления состоят из изображений и рисунков и являются, по сути, баннерами. Мультимедийные содержат анимацию, а видеореклама — это ролики продолжительностью от 12 секунд до 3 минут в зависимости от формата. Видеообъявления бывают четырех форматов:

  • TrueView InStream ( до, после или во время воспроизведения видеозаписи на YouTube, пользователь может пропустить рекламу через 5 сек проигрывания);
  • TrueView inSearch ( отображаются в поиске на главной странице YouTube и в списке рекомендованных видео);
  • TrueView inSlate ( реклама перед или во время воспроизведения, которую нельзя пропустить);
  • TrueView inDisplay ( реклама на сайтах-партнерах Google).

Очевидно, что на данный момент Google AdWords предлагает больше рекламных площадок и форматов объявлений.

Параметры рекламной кампании

Когда пользователь определился с типом рекламной кампании ( РК), обе системы просят его задать название кампании.

В AdWords можно изменить тип рекламной площадки и тут же необходимо выбрать подтип кампании: «стандартный» либо «все функции». Разница — в наборе инструментов, которыми можно пользоваться при настройке РК. AdWords также позволяет загрузить настройки уже созданных в данном аккаунте кампаний.

В Яндекс.Директе также можно настроить показ по релевантным фразам. Система подбирает дополнительные фразы, исходя из имеющихся в кампании данных: текста объявления, заданных пользователем «ключей» и информации на рекламируемой странице сайта. Есть три стратегии подбора: минимальный, оптимальный и максимальный. Эта функция дает больший охват аудитории.

Создание группы объявлений

Обе системы дальше начинают работу с группой объявлений и просят создать для нее название. После этого пользователь переходит к созданию рекламных объявлений. Одна группа в Директе и в AdWords может включать до объявлений.

Как выглядят объявления?

В Поиске Яндекса объявления содержат обязательные элементы ( заголовок, текст, ссылка) и дополнительные расширения ( быстрые ссылки, контактная информация, фавиконка).

Текстовые объявления в AdWords состоят из таких же элементов, как и в Поиске Яндекса, но не содержат фавиконки.

Несмотря на то, что внешне объявления практически идентичны, каждый элемент в них у AdWords и Директа отличается.

В Директе, в отличие от AdWords, на уровне групп объявлений можно настраивать географический таргетинг, а на уровне объявлений — добавлять быстрые ссылки и контактные данные. В AdWords вносить такие изменения нужно для каждой группы отдельно уже после того, как объявления созданы ( во вкладке «Расширения объявлений»).

Директ выделяет в объявлении поисковый запрос.

Обе системы позволяют увеличивать заголовок за счет текста объявления. В AdWords эта функция запускается, если в первой строке текста объявления стоит точка, вопросительный или восклицательный знак. Например, чтобы получить объявление, как на картинке ниже, рекламодатель должен заполнить поля в интерфейсе системы так:

Заголовок: Окна с завода без наценки
Первая строка: Завод Контакт. Низкие цены.
Вторая строка: IVAPER. Окна «под ключ». Гарантия. Кредит.

В Директе подобная настройка включена по умолчанию. Чтобы текст попадал в заголовок, нужно написать предложение, поставить точку, и следить, чтобы общее количество знаков в заголовке не превышало 56 символов.

Добавление ключевых слов

Составлять семантическое ядро ( набор ключевых слов) рекламной кампании, как правило, нужно заранее. Ключевые слова ( а чаще фразы) — это часть запросов, которые пользователи вводят в строке поиска, чтобы найти рекламируемый товар или услугу. К выбору ключевых слов надо подходить внимательно, чтобы максимально точно выбрать целевую аудиторию и избежать ненужных показов и переходов.

Ключевые слова и в AdWords, и в Директе добавляются на уровне группы объявлений. На этом этапе важно помнить, что Директ и AdWords по умолчанию работают с широким соответствием ключевых слов пользовательскому запросу. Это значит, что объявления могут и будут показываться по нерелевантным запросам: например, объявления с «ключом» «деревянная мебель» будут показываться по запросам «мебель из дерева», «деревянные столы», «шкаф из дерева» и пр. Чтобы такого не происходило, нужно добавлять ключевые слова с операторами соответствия — специальными символами, которые будут ограничивать показы только по целевым запросам.

В таблице мы приводим типы соответствий, которые поддерживают Директ и AdWords, и операторы, которыми их можно достичь в каждой из систем.

И Google AdWords, и Яндекс.Директ учитывают опечатки и неправильную раскладку клавиатуры в пользовательских запросах, поэтому рекламодателям не нужно включать в качестве «ключей» слова с ошибками.

Директ, в отличие от AdWords, позволяет комбинировать операторы соответствия, а также применять их как ко всему ключевому слову ( фразе), так и к каждому отдельному его элементу.

Важно, что в Директе оператор точного соответствия работает со всем ключевым словом, только когда оно состоит из одного элемента. Если рекламодатель использует фразу, то ему необходимо применить оператор к каждому элементу ключа ( например, !междугородние !перевозки). После этого все ключевое слово нужно заключить в кавычки, чтобы отсечь запросы с дополнительными словами ( «!междугородние !перевозки»). Если нужно соблюдать порядок слов, то ключевое слово нужно взять в квадратные скобки: [«!междугородние !перевозки].

Добавление минус-слов

Минус-слова исключают запросы, по которым не нужно показывать объявление. В AdWords и Директе «минусы» можно добавлять на уровне кампаний и групп объявлений. Но Яндекс может расставлять их на уровне ключевых слов, чтобы увеличить шансы показа специально созданного под запрос объявления.

Управление ставками

В интерфейсе Директа доступны восемь автоматических и три ручных стратегии. Особенность первых — в том, что система самостоятельно управляет размещением: выбирает нужные позиции, чтобы обеспечить рекламодателю желаемый результат. Рекламодатель может задать необходимое количество переходов, конверсий в неделю или указать приемлемую среднюю цену за клик, конверсию или установку приложения либо ожидаемую рентабельность инвестиций. Ручные стратегии позволяют рекламодателю самостоятельно контролировать все настройки и показатели: блок, позицию и время размещения, ставку, количество кликов, конверсий и пр. Управление ставками можно автоматизировать с помощью сторонних инструментов — бид-менеджеров .

В AdWords существуют несколько вариантов управления ставками: автоматические и гибкие стратегии, автоматизированные правила и скрипты. В случае с автоматическими стратегиями рекламодатель ограничивает дневной бюджет кампании и ставку, а Google подбирает подходящие для него блок и место, здесь можно настроить время показов. При использовании остальных методов можно выбирать желаемый для размещения блок, но могут возникнуть проблемы с другими настройками, например с расписанием показов.

Основное различие заключается в том, что в случае с ручными стратегиями Яндекс показывает цену клика для каждой позиции в Поиске, а рекламодатель имеет представление о стоимости размещения. Директ также позволяет настраивать показ рекламы в определенное время и дни недели. В Google рекламодатель может выбрать только блок для размещения, задать конкретную позицию размещения не получится. Пользователь не знает, сколько он будет платить за клик, при назначении цены он может ориентироваться только на оценочную ставку — ставку, которую Google рекомендует устанавливать для попадания в блок.

И Директ, и AdWords позволяют назначать ставки, передавая информацию по API. Но если рекламодатели Директа могут самостоятельно создавать и применять стратегии, то в AdWords такое почти нереализуемо. Управление ставками в Google по API возможно только на основании данных, доступных в интерфейсе системы ( оценочная ставка, средняя позиция и пр.).

Заключение

Яндекс.Директ и Google AdWords различаются по форматам рекламы и спектру площадок для продвижения, в работе с типами соответствия и минус-словами . Они по-разному подходят к управлению ставками и бюджетом. Больше всего пересечений имеют настройки объявлений, внешний вид которых все же имеет отличия.

Для лучшей и эффективной работы важно понимать различия в принципах работы Директа и AdWords ( только работа с обеими системами даст максимальных охват аудитории в контекстной рекламе), а также использовать дополнительные инструменты автоматизации, которые предлагает рынок.

Что выбрать: Яндекс Директ или Гугл Адвордс

Google Ads и Яндекс.Директ — системы для создания контекстной и таргетированной рекламы в интернете. Они берут на себя подавляющую часть всего поискового трафика, а следовательно, и контекста в российском сегменте интернета.

Каждая из этих поисковых систем и платформ контекстной рекламы имеет свои особенности:

  • Интерфейс;
  • Настройки аудитории;
  • Подбор ключей;
  • Прогноз бюджета;
  • Геотаргетинг;
  • И прочее.

В то же время их задача едина — показывать пользователям рекламу, соответствующую их поисковым запросам с учётом дополнительных параметров тематики и самих пользователей.

Общие черты Яндекс.Директ и Google Ads

Обе системы предлагают пользователям для настройки и запуска два типа рекламных кампаний:

  • Непосредственно контекстная реклама;
  • Реклама в партнёрской сети.

В обоих случаях контекст — это объявления, размещаемые на поиске. Это значит, что на страницах поисковой выдачи отображаются сниппеты страниц вашего сайта, внешне идентичных стандартным сниппетам в выдаче.

Часто такая реклама неотличима от органической выдачи и положительно воспринимается пользователями. Эти сниппеты располагаются в самом верху экрана и обладают самым высоким CR.

Партнёрские сети имеют особые наименования в Директе и Google Ads:

  • Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ);
  • Контекстно-Медийная Сеть Google (КМС).

РСЯ и КМС предназначены для показа объявлений на миллионах партнёрских площадок за пределами поиска. Настраивая аудитории и другие элементы объявлений, вы получаете возможность широкого охвата и дешёвых кликов.

Обычно реклама в сетях обходится дешевле по кликам, но на следующем этапе — конвертации в лида — возникают трудности, так как аудитория на поверку менее тёплая. В результате сети и поиск примерно равны по издержкам.

В Директе и Google Ads примерно одинаковый набор функций, но есть различия, о которых важно упомянуть.

Эффективность Яндекс.Директ и Google Ads

Самый важный и самый сложный вопрос.

Именно параметрами эффективности определяется решение об использовании одной из двух этих систем. Каждый рекламодатель хочет знать: в какой из них он получит больше клиентов за меньшие деньги.

Здесь лишь можно констатировать, что все случаи индивидуальны.

Раньше существовали различия между аудиториями Яндекс и Google, но теперь они смешались почти до идентичности.

Почти отсутствует разница между ставками и ценообразованием. В сухом остатке, запуская контекст в Яндексе и Google, вы вероятнее всего получите одинаковый результат.

Не удивительно, что большинство игроков на рынке пренебрегают мучительным выбором и запускаются в обеих системах.

Всё, что можно сделать — провести исследование по заданным тематикам с помощью сервисов поисковой аналитики для определения частоты запросов в каждой системе

Интерфейс

Главная страница кабинета Google Ads представлена обзорной панелью, на которую выведена статистика всех кампаний:

  • Клики;
  • Число показов;
  • Средняя цена за клик;
  • Стоимость.

Дашборд можно отредактировать, а также применить фильтры для отображения более важных для пользователя метрик, как CTR, взаимодействия и не только.

Ниже отображены блоки со сводной статистикой по:

  • Кампаниям;
  • Объявлениям на поиске;
  • Объявлениям в медийной сети.

Меню представлено боковой панелью, из которой можно перейти к кампаниям, а также вспомогательное боковое меню с полным набором разделов: от кампаний и объявлений до ключевых слов, мест размещения и настроек.


С главной страницы Google Ads можно попасть в любой раздел без погружения в промежуточные подразделы.

Яндекс.Директ

В 2020 Яндекс открыл новый личный кабинет с улучшенным интерфейсом, по крайней мере, по мнению создателей. В нём стартовый экран содержит список кампаний с кратким описанием их параметров.

Есть два меню — верхнее и боковое, которые дублируют друг друга.

  • Добавить — жёлтая кнопка в боковом меню, с помощью которой создаются главные сущности: кампании, группы, объявления, ключевые фразы.
  • Рекомендации отражают советы по повышению эффективности кампаний. Их вы можете найти после того, как по кампаниям наберётся достаточно данных.
  • Библиотека представляет собой склад того, что не поместилось в другие смысловые категории. Здесь вы можете перейти в раздел настроек ретаргетинга и аудиторий; фидов; креативов для смарт-баннеров; трубо-страниц; мобильных приложений; минус-фраз.
  • Инструменты — список полезных фич для эффективного ведения кампаний: от прогноза бюджета и подбора слов до создания турбо-страниц, API и управления через Excel.
  • В разделе Информация содержатся полезные сведения, которые помогут управлять кампаниями, в том числе, контакты поддержки, центр обучения и кейсы.

Подбор ключей

Запуск рекламы начинается с подбора ключевых слов — то есть, составления семантического ядра кампании. Сбор статистики по ключевика необходим.

  • Во-первых, статистика поможет понять, разумно ли в принципе использовать данную поисковую систему;
  • Во-вторых, если да, то по каким ключевым слова продвигать рекламу.

Для составления семантического ядра в Google применяется планировщик ключевых слов.

Его вы найдете в меню Инструменты -> Планирование -> Планировщик ключевых слов .

В нём есть две опции:

  • Найти ключевые слова;
  • Посмотреть количество запросов и прогнозы.

Укажите до трёх поисковых запросов, либо категорию продвигаемого продукта, либо URL сайта.

Вам предложат ключевые слова с указанием объёма запросов, уровня конкуренции и ставок.

В меню доступны фильтры, позволяющие исключить нерелевантные ключевые слова. Например, по уровню конкуренции и содержимому.

Ключевые слова можно добавлять прямо из списка предложенных.

Яндекс.Директ

Подбор слов осуществляется в Яндекс.Вордстат.

В интерфейсе сервиса есть поисковая строка, режимы поиска и таблица результатов.

Начните с интересующего вас запроса. Вы получите список наиболее популярных смежных запросов, содержащих искомый, и похожих.

В первой строке таблицы выводится суммарное количество показов в месяц. Это значит, для данного запроса и всех запросов, содержащих ключевые слова, введённые пользователем, в общей сложности имело место данное количество показов.

Благодаря Вордстат можно составить начальный список ключей и в дальнейшем расширить его.

Прогноз бюджета

В Google Ads это работает так: необходимо перейти в раздел Количество запросов и прогнозы в планировщике, загрузить файл с ключами или скопировать их.

На основе анализа слов система предварительно определит параметры медиаплана:

  • Объёмы размещения (клики);
  • Количество показов;
  • Бюджет;
  • Средний CTR;
  • Средняя цена за клик;
  • Средняя позиция.

Яндекс.Директ

В главном меню Директа вы можете видеть вкладку Прогноз бюджета . Для расчёта следует заполнить ряд пунктов:

  • Выбрать регион;
  • Период кампании;
  • Площадки;
  • Валюта;
  • Ключевые фразы.

Этим инструментом есть смысл воспользоваться, не прибегая к Вордстат. Система определит похожие слова и предложит дополнить ваше ядро ими.

Помимо этого доступна автоматическая корректировка минус-словами и фиксация стоп-слов.

Запуск кампаний

Чтобы создать кампанию в Google Ads, необходимо перейти в раздел Кампании вспомогательного бокового меню и начать на синий круг со знаком плюса под графиком слева.

Начать создание рекламы можно сразу с добавления объявлений или их групп в соответствующих разделах таким же методом, но вам так или иначе придётся выбрать существующую кампанию или создать новую.

Во время создания кампании система предложит несколько целей:

  • Продажи;
  • Привлечение потенциальных клиентов;
  • Привлечение трафика на сайт;
  • Усиление интереса к бренду и товарам;
  • Повышение узнаваемости бренда и охвата;
  • Реклама приложения;
  • Без указания цели.

Затем идёт этап настройки типа кампани:

Следующие шаги посвящены настройкам кампании:

  • Расписание;
  • Геотаргетинг;
  • Аудитории;
  • Бюджет;
  • Стратегия ставок;
  • Расширения.

В настройке групп объявлений вам следует добавить ключевые слова с использованием приведённых инструментов и объявления, состоящие из креатива, заголовков, описаний и дополнительных параметров.

Яндекс.Директ

В Директе создать кампанию можно, нажав кнопку Добавить или выбрав вкладку Создать кампанию .

Аналогично Google, создание группы или объявления доступно только при выборе существующей кампании.

Среди доступных вариантов кампаний:

  • Текстово-графические объявления;
  • Медийная кампания;
  • Реклама мобильных приложений;
  • Смарт-баннеры;
  • Баннер на поиске;
  • Динамические объявления.

Подробнее с каждым типом кампаний можно ознакомиться в нашей статье о видах рекламы в Директе .

Здесь Яндекс идёт от формата, в то время, как Google — от целей, в чём последний похож, в частности, на Facebook.

Настройки кампании включают:

  • Расписание;
  • Геотаргетинг;
  • Стратегию ставок;
  • Добавление счётчиков;
  • Управление площадками;
  • Дополнительные настройки.

Управление аудиториями происходит на этапе редактирования групп объявлений.

В этом разделе вам доступны глубокие настройки аудиторий.

  • Автотаргетинг — инструмент, с помощью которого объявления отображаются автоматически для оптимальной аудитории. Добавлять ключевые слова не нужно.
  • Ретаргетинг и подбор аудитории . В этом пункте настраиваются условия показа объявлений по целям метрики или заданным сегментам аудитории. В свою очередь, настраивать аудитории следует в инструменте Яндекс.Аудитории .

Объявление состоит из ряда элементов:

  • Заголовок до 35 знаков;
  • Дополнительный заголовок до 30 знаков;
  • Текст до 81 знака;
  • Изображения и видео для рекламных сетей;
  • Контактная информация;
  • Страница перехода — в том числе, турбо-страница;
  • Дополнения, такие как цена в объявлении, уточнения; быстрые ссылки.

Анализ эффективности

Обе платформы имеют мощную встроенную аналитику, но, конечно, эти инструменты не пересекаются. У вас есть возможность отслеживать каждый из них в отдельности.

Чтобы управлять кампаниями и повышать их эффективность в режиме одного окна, рекомендуется установить сквозную аналитику. Она поддерживает тот же уровень детализации по источникам трафика, его характеристикам, стоимости привлечённых клиентов и сотням других метрик.

Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем

В этом обзоре аккаунт-менеджер в MediaGuru Алина Иванова сравнит разделы «Рекомендации» в двух рекламных системах — в Яндекс.Директе и Google Ads. Она отмечает, какие рекомендации дает каждая система и чем они полезны для PPC-специалиста .

В Яндекс.Директе и Google Ads есть вкладки «Рекомендации» — полезные разделы, но все ли мы о них знаем и стоящие ли изменения они рекомендуют? Рассмотрим, чем они нам помогают, и сравним версии.

Зачем нужны Рекомендации и где их найти

Обе системы анализируют ваши кампании, показатели эффективности, стратегии и прочие данные. На основе этого они дают рекомендации по улучшению рекламных кампаний.

В Google Ads рекомендации находятся в меню слева:

В Яндекс.Директе рекомендации расположились в верхней панели:

Иногда они высвечиваются оповещениями. Например, если у вас есть кампании, которые часто упираются в дневной бюджет и теряют клики. Также рекомендации по конкретным кампаниям можно найти в новом интерфейсе. Они представлены в виде желтой лампочки рядом с кампанией, и если на нее нажать, интерфейс выдаст рекомендации по улучшению эффективности кампании.

Яндекс.Директ и его рекомендации

Поскольку эта функция в Директе появилась сравнительно недавно, в ней пока что представлены только базовые рекомендации по улучшению рекламных кампаний.

Второй заголовок, дополнительные ссылки, уточнения

Яндекс оперативно подскажет, в каких объявлениях вы не добавили эти важные расширения. Он приводит убедительную статистику своих исследований и показывает, на сколько процентов повысится CTR, если вы добавите уточнения, дополнительные ссылки или второй заголовок.

Модерация объявлений

Вы сможете увидеть, какие объявления отклонила модерация, быстро отреагировать и скорректировать объявления. Удобное оповещение, особенно если у вас большой аккаунт, много кампаний и на проверку каждой уйдет много времени. Легче обратиться к рекомендациям и потратить сэкономленное время на решение проблемы.

В разделе рекомендаций Яндекс также сообщит, по каким объявлениям нужно предоставить документы, если в тематике рекламируемого товара или услуги действуют ограничения.

Кроме того, это полезно и для тематик без ограничений. Периодически Яндекс проводит автоматическую модерацию, и в процессе проверки ее может смутить что-то в ваших объявлениях. Тогда они будут отклонены. И без рекомендаций вы об этом узнаете либо случайно, либо если в вашей работе имеет место систематическая, чуть ли не ежедневная, проверка всех кампаний.

Поэтому советуем иногда заглядывать в раздел рекомендации хотя бы для того, чтобы проверить, все ли объявления работают.

Мало показов

Яндекс укажет, у каких групп мало показов, а также расскажет, как убрать этот статус и заставить объявления работать. Важно попробовать каждый из перечисленных пунктов — какой-то из них точно сработает.

Ограничения бюджета

Эта рекомендация относится к тем кампаниям, которые за последние семь дней останавливались из-за ограничения бюджета. В таком случае Яндекс подсказывает, насколько нужно поднять бюджет, чтобы не терять клики.

Если кампании останавливаются, проверьте ключевые слова и ставки.

На каких площадках РСЯ стоит вернуть показы

Яндекс анализирует активность пользователей на сайте и конверсионность их действий, советует вернуть рекламу на потенциально эффективную площадку, если вы отключили на ней показы. И все же перед возобновлением показов на площадке рекомендуем проверить собственные показатели на ней и убедиться, что она действительно вам нужна.

Автотаргетинг для групп

Яндекс.Директ анализирует фразы в ваших группах. Если он увидит, что некоторые запросы упущены, то предложит подключить автотаргетинг, чтобы система работала за вас, а вы не теряли показы и вместе с ними клики.

В отличие от дополнительных релевантных фраз, автотаргетинг обращает внимание на вашу посадочную страницу и корректнее подбирает запросы, поэтому рекомендация может очень пригодиться. Но все же, включив функцию на группы, не забывайте проверять поисковые запросы и обновлять список минус-слов.

Рекомендации от Google появились давно. Мы успели к ним привыкнуть и нередко прислушиваемся. Если вы еще не работаете с ними, советуем заглянуть и рассмотреть некоторые пункты.

У Google есть отличие: если рекомендации Яндекса пока что идут по базовой «комплектации», то Google выдает их на основе глубокого анализа всех выставленных вами настроек, полученных конверсий, эффективности объявлений, активности поисковых запросов в сети и прочего.

Если в разделе у вас нет никаких рекомендаций, возможно два варианта:

  • вы совсем недавно запустили кампании;
  • у вас все отлажено, и Google нужно время, чтобы понять, чем вам еще можно помочь.

Рекомендации представлены по категориям. Этого, к слову, пока не хватает Яндексу. Рядом с каждой проставлен процент, на который повысится эффективность вашей рекламы после внедрения рекомендации. Слева — процент эффективности вашей рекламы на данный момент.

Все советы разделены на несколько категорий:

  • устранение неполадок;
  • ставки и бюджеты;
  • ключевые слова и таргетинг;
  • объявления и расширения.

Задействованы все основные ключевые направления оптимизации. Каждое предложение можно рассмотреть детально, если нажать на «Смотреть рекомендацию». Google покажет, на основе чего он сделал вывод о важности рекомендации и какой прогноз ожидать после ее внедрения.

Очень удобная функция, которой пока нет у Яндекса — он обходится простыми графиками. Просмотр такой информации может натолкнуть вас на новые мысли и свежие идеи.

Объявления и расширения

В этой категории Google Ads предложит варианты улучшения вашей рекламы: от добавления второго заголовка и повышения релевантности до тестирования нескольких объявлений. Все действия направлены на повышение CTR. Также здесь могут быть рекомендации по оптимизации ротации и добавлении адаптивных объявлений.

Ставки и бюджеты

Интересная категория, ведь именно здесь Google показывает свои возможности в аналитике. И ко многим его советам стоит прислушиваться. Система подскажет, какую стратегию лучше выбрать для текущей кампании, если видит, что она теряет клики или конверсию. Также Google анализирует, с каких устройств поступает трафик, откуда он более эффективный, и на что сделать корректировку бюджета или ставок.

Рекомендации могут обратить ваше внимание на следующие моменты:

  • фразы, у которых не хватает ставки для первой страницы или первых позиций;
  • какие кампании упираются в дневной бюджет;
  • стоит ли переводить кампании на равномерный показ объявлений (здесь нужно вдумчиво взвесить все «за» и «против», ведь при равномерном показе велика вероятность потери целевых кликов);
  • не пора ли обзавестись умной торговой кампанией.

Ключевые слова и таргетинг

Здесь Google покажет, какие ключевые слова не работают. Система трепетно заботится о том, чтобы вы не показывали объявления по нерелевантным запросам. Она предложит расширить список минус-слов, напомнит о настройке фразового и широкого соответствия. Покажет конфликтующие минус-слова и проверит, достаточно ли релевантные посадочные страницы добавлены в объявление. Предложит страницы, которые повысят эффективность.

В этой категории большая часть рекомендаций посвящена корректировке ключевых фраз. Google за всем проследит и в любой момент придет на помощь: предложит расширить охват за счет партнерской сети или настроить аудитории; расскажет, как запустить умную КМС и стоит ли вам это делать.

Устранение неполадок

Здесь собраны все советы, нацеленные на то, чтобы ваша реклама корректно работала. Система заботливо напомнит вам привести в порядок тексты объявлений и ссылки, настроить отслеживание конверсий, проверить, не отклонила ли что-то модерация, и если да, то поможет решить эту проблему. Также покажет, в каких группах нет ключевых слов или объявлений.

Это более полная категория, нежели в Директе: Google проверит ваши объявления «от и до».

Отслеживание изменений

Google и Яндекс прекрасно постарались, проявив заботу и внимание к рекламодателям и их кампаниям. И если внедрить их предложения можно практически в два клика, то отследить эффективность тех или иных рекомендаций напрямую возможности нет. Ни одна система не помечает внедрение советов каким-либо образом, остаются только записи в «истории изменений». Помните, что если в Google отражаются все изменения, то в Яндексе в историю попадает пока лишь ограниченный список.

Если вы, проанализировав данные и основываясь на целях кампании, решили внедрить какую-то из рекомендаций, зафиксируйте время внесенных изменений и сделайте срез статистики. Однако не нужно отслеживать эффективность каждый день — кроме каши в голове вам это ничего не даст. Подождите хотя бы неделю, а лучше две, и сравните показатели.

Вывод

Google Ads и Яндекс.Директ — разные системы, и разделы «Рекомендации» хорошо это иллюстрируют. Google подошел основательно и решил помогать рекламодателям в глубокой оптимизации рекламы. А Яндекс пока что сосредоточился на том, чтобы быть правой рукой рекламодателя и заботиться о работе рекламы, а также о показе объявлений в «полный рост».

В каждой из систем удобно добавлять рекомендации, задействовав всего пару кнопок. Правда, Google подошел к обеспечению удобства с полной отдачей и готов за вас все настроить. Яндекс же такой ответственности на себя пока не берет и может лишь показать группы или объявления, в которых нужны корректировки.

Если вы ведете свои кампании на обеих площадках и сильного отличия друг от друга они не имеют, советуем использовать «Рекомендации» сразу обеих систем. Так вы сможете комплексно проверить кампании на соответствие требованиям, опираясь на замечания Яндекса, и убедиться в наличии расширений объявлений с помощью Google Ads. А обратив внимание на рекомендации Google о корректировках по устройствам и запуску новых аудиторий, провести анализ своих кампаний в Яндексе.

Почему изменился интерфейс Яндекс.Директа и как создать свою первую рекламную кампанию?

Чем отличается Яндекс Директ и Google Adwords. 11 отличий, которые нужно знать.

По смыслу это два одинаковых инструмента. И тут и там важно предложить ровно то, что искали. Иначе, зачем надо было создавать контекстную рекламу? В Адвордсе даже больше не канает использование левых запросов.

11 основных отличий Яндекс Директ от Google Adwords

    1. Нельзя однозначно сказать, где охвата больше, где клики дешевле, в директе или эдвордсе. Когда как. По ощущениям, охват ниже в гугле. Ставка чаще ниже, но качество трафика хуже — лид все равно выходит дороже. Гуглов я настроил штук эдак 50-100, но я не помню, чтоб можно было взять и отказаться от Яндекса по причине очевидного превосходства гугла. А обратную историю помню.
    2. Разобраться в нем сильно сложнее. Все через жопу, не инстинктивно, есть ряд настроек, о которых даже не подумаешь, что они могут сломать жизнь. Раньше для соединения adwords с аналитикс, надо было сделать 11 кликов, где хватило бы 3. И таких приколов в интерфейсе полно. Рекомендую сначала освоить яндекс, а только потом лезть в Adwords.
    3. Ключи в виде купить ботинки принесут одни страдания. Это — широкое соответствие и равно фразе Яндекса с доп.релевантными фразами. То есть, яндекс просто добавит любые слова к этой фразе, а гугл еще и слова видоизменить может. И купить детские ботинки покажется по женским туфлям. Для того, чтоб поиметь аналог показов яндекса, перед КАЖДЫМ словом должен стоять плюсик — +купить +детские +ботинки.
    4. Минус фраза имеет приоритет перед ключом. В директе наоборот — если ключ и минус-слово пересекаются, то объявление показываться будет. Но тут все просто — при заливке кампании с такими пересечениями вылезет оповещение, мол ключи заблокированы минусами тут и тут.
    5. Говорят, что в Adwords кривые словари и минуса надо склонять. Директ же, при добавлении фраз в минуса, делает их в одну словоформу и дальше ее не учитывает. Я пробовал заливать минуса с ЯД — на чистоту трафика жалоб не было. Но отнеситесь к вопросу внимательно, я все же продолжаю использовать минуса с нужной словоформой (так я обрабатываю в кейколлекторе)
    6. КМС (аналог РСЯ) там говно. Трафик, населенный ботами. Пример — ремонт квартир с рся 10-12% отказов, там — 70-80% (по метрике). Недавно пришел клиент, у которого отказ был под 90%, хотя недостатков у кампании не было. Пробовал создавать кампании с трастовыми источниками (типа ютуба), поведенческие факторы все равно в разы хуже. Делать его просто не рекомендую.
    7. Так же, есть ряд важных показателей (подробнее ниже), с которыми стоит работать по фильтрам — мало показов, качество страницы, релевантность объявления, % полученных показов в сети, недостаточная ставка.
    8. В Гугле важна релевантность страницы и объявления ключевому запросу. Если яндекс просто попугает прогнозной ценой, а с появлением боевого СТР все встанет на свои места, то гугл с показов выкинет и не моргнет.
    9. В гугле фразу «мало показов» надо отключать, ибо по ВЧ не покажешься в таком случае (типа, ячейка занята отключенной фразой)
    10. Есть еще ряд подъебок, когда ты решишь, что можно сделать по 3 словоформы в группе (объявление «купить обувь», а внутри три ключа купить обувь, +купить +обувь, [купить обувь], «купить обувь») — можно выхватит «тихий» бан и через неделю-две показы почти пропадут. Либо, когда объявлений на ключ много наплодишь. Если так сделали, то извольте отключить то, что показало свою неработоспособность.
    11. Есть ряд автоматизаций и скриптов. Типа, ставочка просела — подними на столько, но не больше этого. Конверсий нет — отключай ключ.

    Но в целом, анализ кампаний такой же. Трафик нецелевой — кампанию на помойку. Конверсии отслеживаются так же — ключи\кампании\другие срезы не работают — отключаем к чертовой матери. Если есть проблемы — звонок в саппорт по 8 (800) 100-46-64 . Там ребята образованней и приятней, чем в Яндексе. Но перенос или создание кампаний им лучше не доверять.

Что лучше — Яндекс.Директ или Google AdWords? Сравнение, июнь 2010

Нам регулярно, а последние месяцы все чаще, задают вопрос — что может дать Google AdWords в плане притока клиентов с контекстной рекламы? Основная характеристика задающего такой вопрос человека – у него уже идет (или шла) контекстная реклама в Яндекс.Директе. Мы в ЭрроуМедиа больше любим факты и цифры, нежели предположения и ощущения (хотя, без ощущений и смелых гипотез открытий не бывает =). В ответ на этот регулярный вопрос мы сначала сформировали ощущение, а после небольшой «выдержки» проверили его, проведя небольшое исследование, основанное на данных рекламных кампаний наших клиентов. Результаты микро-исследования:

  • Если вам надо попробовать контекстную рекламу:
    • Директ дороже AdWords, но вероятность успеха в Директе выше.
    • Google AdWords дает отдачу не во всех тематиках, но если работает, то дает клиентов при меньших затратах, чем Директ.
  • Если контекстная реклама у вас уже идет:
    • Средний трафик с AdWords — 1/3 Яндекс.Директа.
    • Среднияя цена за клик в AdWords – половина от Яндекс.Директа (с учетом оплаты комиссии за ведение кампании в AdWords и с учетом НДС).

Как исследовали? Мы сравнили данные за последние 3 месяца (с апреля по июнь включительно) по тем клиентам агентства, у которых идут рекламные кампании как в Яндекс.Директе, так и в Google AdWords. Обязательным условием попадания в выборку было наличие отслеживания рекламы на базе Google Analytics. Сравнивали мы следующие параметры:

  • Общие затраты, т.е. бюджет на рекламные кампании в AdWords и в Директе. Результат: бюджет на AdWords в среднем не превышает 30% бюджета на Директ.
  • Общее число кликов
    • Только с поисковых площадок (без учета контекстной сети) – AdWords дал в среднем 30% кликов от числа кликов с поиска Яндекса.
    • Если учитывать общее число кликов с поиска+контестных площадок — в среднем 60% от Директа (включая РСЯ), в нескольких случаях менее 10%, а в нескольких – 100% и более.
    • Средняя цена клика на поисковых площадках:
      • В среднем 40% от Директа;
      • Ни одного случая более 60% от Директа.
    • Результативность рекламы:
      • Цена привлечения обращения (звонка, заявки) — в среднем 60% от Директа
      • Число обращений с AdWords за месяц – в среднем 30%, в трети случаев 40%, в нескольких случаях – более 40%.

Выводы? Рекоммендации? Вы еще не убежали регистрировать аккаунт в AdWords? Тогда делимся своими выводами!

  1. Даете рекламу в Директе? Отлично! Но в AdWords 30% роста вашего бизнеса.
  2. Звонков много, но реклама в Директе временами на грани окупаемости? Получите забытое чувство радости притока клиентов с AdWords! Ведь если ваш сайт работает и приводит клиентов, но стоимость их привлечения слишком высока, Вы можете увеличить посещаемость и получить приток звонков по меньшей, чем в Директе, цене.
  3. Хотите попробовать контекстную рекламу, но цены за клик в медиаплане на Яндекс.Директ шокируют? Начинайте с AdWords! Аудитория Google, конечно, меньше Яндекса, но меньшее число конкурентов позволит вам полноценно попробовать, если вы работаете в популярной (т.е. конкурентной) тематике.
  4. Вы в Яндексе уже по всем словам в спецразмещении, но показов и кликов мало? В AdWords есть еще несколько ваших клиентов, гарантируем!

Итого: Google AdWords поможет любому бизнесу, для которого контекстная реклама уже дала хоть одного клиента. Но! Не забывайте, что Google AdWords, в отличие от Яндекс.Директа, не терпит любителей. Слишком велика на его исторической родине конкуренция, чтобы быть ему простой системой. Ошибётесь с одной из десятка настроек – результат разочарует вас. Чтобы использовать весь потенциал уже очень сильного на российском рынке Гугла, обращайтесь только в агентства (а сам гугл не оказывает 100%-ного клиентского сервиса прямым клиентам), которые имеют статус сертифицированных агентств по Google AdWords . Это оградит вас от ошибок, которые могут отнять у вас 30% роста вашего бизнеса.

Директ от Яндекс и Адвордс Google: сравнение сервисов

Не теряйте клиентов, перезванивайте по заявкам с сайта за одну минуту

При раскрутке коммерческих сайтов, наряду с другими методами, активно применяется реклама Яндекс Директ и Google Adwords. О пользе грамотного применения контекстной рекламы написано много, однако «за бортом» практически всегда остается очень важный вопрос: что лучше – Яндекс Директ или Google Adwords? Какой из них выгоднее, эффективнее? Мы расскажем об этом и даже больше. Рассмотрим, есть ли смысл применения двух сервисов одновременно и как при этом не переплатить.

Почему выбирают Яндекс.Директ?

Обычно сравнение Яндекс Директ и Google Adwords начинается с показателей статистики. Так, по данным известного во всем мире сервиса Alexa, контекстная реклама Яндекс по популярности – на 22 месте в общемировом рейтинге и на 1 месте в Рунете. Отсюда напрашивается вывод, что в Рунете на Яндекс приходится большее число запросов коммерческой направленности в сравнении с аналогичными рекламными объявлениями от Гугл.

На практике эти сведения означают следующее: с одной стороны, по сравнению с Google Adwords, Яндекс Директ с высокой вероятностью даст большее число целевых посетителей. Естественно, при одинаковых настройках показов. С другой стороны, для любой контекстной рекламы работает правило: «чем выше популярность запроса, тем дороже будет стоить переход (клик)». А потому и цена рекламной кампании в Яндекс будет выше, чем в Гугл.

При этом совсем не факт, что ваш товар большинство людей будет искать именно через Яндекс. Для того, чтобы проверить количество запросов, связанных с конкретной тематикой, воспользуйтесь сервисом https://wordstat.yandex.ru/.

Еще одно важное отличие Директа от Adwords – это простота работы с сервисом от Яндекс. Практика показывает, что большинству пользователей намного проще самостоятельно разобраться с тем, как настроить Яндекс. Адвордс – система более запутанная и ориентированная больше на профессионалов.

В Яндекс.Директ имеется очень много инструментов настройки показа рекламных объявлений. Здесь можно выбрать автоматические стратегии или подбирать фразы и распределять показы по ним вручную. Сервис позволяет настроить бюджет на 1 день, на неделю, уточнить разрешенные места показов, максимальную цену клика и многое другое.

Также преимуществом считается удобная и простая настройка стоп-слов, т.е. тех поисковых фраз, по которым ваши объявления не будут показываться, даже если в них содержится ваша ключевая фраза. Например, ваше направление – продажа обуви для мужчин. При этом по фразе «купить обувь» ваше объявление будет демонстрироваться пользователям. Но если фраза примет вид «купить обувь для женщин» – не будет.

Для этого достаточно указать просто перечень слов, а все их падежи и склонения система добавит сама, так работает русскоязычный сервис Яндекс. Adwords Google пока еще не реализовал подобную возможность. А потому там придется указывать все возможные формы для каждого стоп-слова.

О преимуществах Google Adwords

Одно из наиболее очевидных преимуществ Google Adwords, который, кстати, нередко называют ошибочно «Гугл Директ Adwords», — это невысокая в сравнении с Яндексом цена клика для конкурентных запросов. При этом популярность самого поисковика растет с каждым днем. Причем, в Google уходит все большее число обычных пользователей, т.е. конечных потребителей, так как выдача Яндекса нередко оказывается даже излишне коммерческой, в то время как Гугл изначально ориентирован на интересный и полезный контент.

Кроме того, число русскоязычных посетителей Google массово пополняют пользователи мобильных устройств. А потому, если вы решили сместить акцент с Яндекс Директ на Гугл Эдвордс, стоит своевременно озаботиться качественной мобильной версией сайта или адаптивным дизайном.

Посмотреть статистику поисковых запросов в Google также возможно, но для этого нужно пройти регистрацию или авторизоваться под своим аккаунтом Google. Этот сервис доступен по ссылке: https://adwords.google.com/o/KeywordTool.

С одной стороны, в отличии от Яндекс Директ Google Adwords с нуля настроить несколько сложнее, так как обилие возможностей, различных меню и вариантов настройки создают некоторую путаницу для новичков в этой системе. Но если вы не поленитесь и потратите совсем немного времени на то, чтобы понять эту систему, дальнейшая работа в ней окажется даже проще, чем с Яндекс.

Вы можете настроить свою рекламную кампанию таким образом, что через определенный промежуток времени гугл-сервис, основываясь на статистике показов и переходов, будет самостоятельно выбирать, какие объявления нужно показывать больше, какие – меньше, а какие – вообще отключить. Это позволяет избавиться от утомительного ручного анализа статистики и подбора самых эффективных объявлений. Гугл готов выполнить эту работу вместо вас, и он в этом вполне эффективен.

Также для многих владельцев коммерческих проектов, которые выбирают, куда вложить деньги – в Adwords или Директ, может оказаться важной возможность выбора аудитории с учетом пола. В Яндексе она не реализована, в то время как в Google вы сможете настроить показ объявлений только женщинам или только мужчинам. Например, при введении такого ограничения на рекламу декоративной косметики, конверсия (процент продаж) значительно повышается.

В сравнении с Яндекс Директ Google Adwords – система с высокой степенью автоматизации всех процессов. Вам достаточно один раз настроить рекламную кампанию, а потом нужно просто контролировать и, по мере необходимости, вносить коррективы в процесс. Причем система сама подсказывает вам возможные решения и дает советы по повышению эффективности рекламы. Мы настоятельно рекомендуем обращать внимание на эти советы, так как они действительно помогают оптимизировать бюджет, подобрать новые ключевые фразы, решить многие другие не менее важные задачи.

Что лучше: Директ или Адвордс?

В принципе, основные отличия яндекс директ и google adwords мы с вами уже рассмотрели. А сейчас стоит подвести краткие итоги:

  1. Реклама в Яндекс по конкурентным запросам заметно дороже, чем в Google. При этом конверсия (процент переходов, завершившихся продажей) не всегда выше. Очень важно внимательно изучить статистику по вашей тематике в каждой системе.
  2. Пользователи мобильного интернета наоборот, предпочитают Google. А потому, если ваши покупатели активно пользуются мобильными устройствами, без Адвордс вам не обойтись.
  3. Настройка рекламной кампании проще всего в Яндекс Директ, Гугл Адвордс на первом этапе покажется вам значительно сложнее. Зато потом реклама в Google требует намного меньше внимания, чем в Яндекс. Автоматические настройки и «умная» корректировка показов без участия пользователя экономят значительное количество сил и времени.

Потому для краткосрочных рекламных кампаний, например, связанных с предпраздничными скидками или продажами горящих туров, стоит выбирать поисковую систему по двум основных параметрам: количество показов по вашей тематике и цена переходов.

Например, выбираем Директ или Адвордс для продаж смартфонов в «черную пятницу»:

  1. Количество показов по региону выше в Яндекс в 2 раза.
  2. Цена одного целевого перехода в Яндекс выше в 1,5 раза.

Очевидно, что в этом случае Яндекс будет выгоднее. А если вы проведете аналогичный анализ (Adwords или Директ) для продажи мобильных приложений или аксессуаров, вероятнее всего, Гугл окажется не только дешевле, но и эффективнее за счет мобильного трафика.

А если вам требуется реклама на длительный период, которая будет помогать и в получении покупателей, и в продвижении сайта в поисковых системах, лучше всего не выбирать одно из двух, а использовать оба сервиса. В зависимости от сезона и тематики меняйте стратегию, повышайте и понижайте число показов то в одном, то в другом поисковике. Да, такое «жонглирование» требует опыта и определенных навыков, но всему этому можно научиться на практике. Конечно, первый опыт – это всегда ошибки и финансовые потери, связанные с ними. А потому, если цена ошибок может оказаться высокой для вашего бизнеса, стоит обратиться к профессионалам – сео-специалистам и агентствам.

И пусть любая ваша реклама – Яндекс.Директ, Адвордс от Гугл, размещение баннеров и объявлений в других рекламных сетях – будет всегда эффективной и приносит максимум прибыли!

Топ-пост этого месяца:  Сюжеты на YouTube что это такое или как сделать сторис на ютубе
Добавить комментарий