Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах


Содержание материала:

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?

Выбор ключевых слов – один из важнейших этапов продвижения сайта. Все дальнейшие усилия не принесут эффекта, если Вы неправильно подберете ключевые слова. Как все сделать правильно, расскажу в данной статье. Начнем с теории, затем перейдем к практике. В конце я дам ссылки на полезные ресурсы для сбора и группировки ключевых фраз.

Классификация поисковых запросов

Существует несколько классификаций поисковых запросов в зависимости от признака, по которому делят поисковые слова и фразы. Нам пригодятся следующие классификации.

По типу искомой информации:

  1. Информационные запросы. По ним ищут информацию, например, «как написать ключевые слова для сайта». Данные запросы интересны для продвижения информационных сайтов, блогов, СМИ, но хуже подходят для продвижения коммерческих сайтов, интернет-магазинов.
  2. Транзакционные запросы. По ним ищут различные товары или услуги с целью их покупки. Отличительный признак таких запросов – наличие слов «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и подобных. Например: «заказать семантическое ядро». Данные слова указывают на желание пользователя что-то приобрести. По таким запросам продвигаются коммерческие сайты.
  3. Навигационные запросы. По таким запросам пользователи ищут конкретную организацию или сайт. Пример запроса: «сайт kadrof.ru», «интернет-магазин Озон». По таким запросам продвигаться бессмысленно, исключая ряд ситуаций. Например, сайты с отзывами о компаниях могут продвигаться по навигационным запросам, чтобы привлечь к себе людей, интересующихся отзывами об искомых фирмах.

По частоте запроса:

  1. Высокочастотные. Самые популярные запросы в тематике.
  2. Среднечастотные. Запросы со средней частотой. Их задают часто, но меньше, чем высокочастотные.
  3. Низкочастотные. Данные запросы крайне редко задают в поисковые системы.

Важно отметить условность деления запросов по частоте. В одной тематике частоту 1000 будет иметь высокочастотный запрос, в то время как в другой тематике такая частота будет у среднечастотных запросов. Также важно понимать, что порядка 50% всех запросов являются уникальными – то есть их задают в поисковую систему всего 1 раз за длительный промежуток времени.

По гео зависимости:

  1. Гео зависимые запросы. К ним относятся запросы, по которым результаты поиска зависят от местоположения пользователя. Например, по запросу «кухонный гарнитур» пользователь из Москвы увидит в результатах поиска московские сайты, а пользователь из Санкт-Петербурга – петербургские. Поисковая система предполагает, что посетитель из Москвы хочет заказать гарнитур в местной компании, поэтому ему нужно показать московские фирмы, и т.п.
  2. Геонезависимые запросы. К ним относят запросы, результаты поиска по которым практически не зависят от региона пользователя. Например, информационные запросы часто являются гео независимыми. Также к таким запросам относятся фразы, в которых указан конкретный город. Например, если пользователь из Москвы введет запрос «кухонный гарнитур в Петербурге» – он получит в результатах поиска ссылки на петербургские фирмы. Поисковая система поймет, что посетителя интересуют именно петербургские компании, и покажет их ему независимо от текущего положения пользователя.

Существует множество других классификаций поисковых запросов. По ссылке Вы можете посмотреть порядка 12 разных классификаций, но эта информация несет скорее энциклопедический характер.

Правила отбора ключевых слов для продвижения сайта

  1. Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазин, сайт компании) выбирайте транзакционные запросы (со словами «купить», «цена», «заказать» и подобными). Продвижение коммерческих сайтов по информационным запросам в общем случае менее эффективно (хотя бывают исключения).
  2. Согласуйте ключевые слова с реалиями Вашего бизнеса. Например, если Вы продаете товары по высоким ценам, не продвигайте сайт по фразам со словами «дешево», «недорого», «низкие цены». Даже если вы продвинете сайт по таким запросам, продажи не повысите.
  3. При отборе ключевых фраз для продвижения смотрите статистку запросов по интересующему региону. Например, для продвижения сайта по Москве нужно смотреть частоты запросов именно в Москве, а не брать частоту запроса по всей России.
  4. Если Ваш бизнес сосредоточен в одном районе города, и носит местный характер, ищите запросы с указанием Вашего района города или близлежащих улиц. Например, «ремонт обуви на Ленина», «автомастерская в СВАО». Такие запросы приведут к Вам клиентов, которые ищут товары или услуги в Вашем районе.
  5. Старайтесь собрать весь спектр запросов, которые могут задавать Ваши потенциальные клиенты. В том числе – высоко, средне и низкочастотные запросы. Продвижение сайта только по высокочастотным запросам или только по низкочастотным – две крайности, которых стоит избегать.
  6. Тестируйте собранные запросы, запуская по ним контекстную рекламу. Убедитесь, что по этим запросам приходят реальные клиенты. Если контекстная реклама сработала, значит, выбраны верные запросы для продвижения. Тестирование убережет от ситуации, когда будет потрачено много времени на продвижение и через 2-3 месяца станет ясно, что по выбранным запросам приходят не те клиенты, которые нужны.
  7. Если Ваш бизнес носит сезонный характер, заранее ищите и подключайте сезонные запросы к продвижению. Например, для продвижения запросов по зимней тематике работы нужно начинать в начале осени.
  8. Периодически анализируйте запросы в тематике. Пользователи учатся формулировать запросы по-новому. Поэтому те запросы, которые ранее имели высокую частоту, могут ее терять, а новые запросы – набирать популярность. Отслеживание новых запросов в тематике позволяет вовремя начать продвижение по этим ключевым фразам. Например, раньше пользователи задавали запросы из 2-3 слов. Сейчас они четче формулируют свои потребности и чаще задают более длинные запросы.

Где и как искать ключевые слова?

Инструмент Яндекс.Вордстат

Существует множество инструментов для поиска и отбора ключевых фраз. Ряд инструментов предоставляют сами поисковые системы. Например, посмотреть статистику поисковых запросов в Яндексе можно в сервисе http://wordstat.yandex.ru. Он позволяет узнать, сколько раз задавали тот или иной запрос в месяц, а также получить статистику по частоте запросов в отдельном городе или в нескольких городах, регионах, странах. Рассмотрим этот сервис подробнее.

Ниже представлен скриншот из сервиса Wordstat. Допустим, мы захотели узнать, какие существуют запросы с фразой «как стать успешным» в регионе Москва. Для этого задаем запрос «+как стать успешным», выбираем в списке регионов «Москва» и нажимаем кнопку «Подобрать». Обратите внимание, что перед рядом служебных слов, предлогов и союзов нужно ставить знак +, иначе система их игнорирует:

Инструмент выдает нам список фраз, которые включают слова «как стать успешным». В правом столбике выводятся запросы, которые, по мнению системы, похожи на наш. Просматривайте эти фразы, чтобы найти больше слов для продвижения сайта.

Обратите внимание, что указанная напротив фраз частота обозначает суммарную частоту всех запросов, содержащих данную фразу. Например, частота 1368 напротив фразы «как стать успешным» не обозначает, что именно этот запрос задали столько раз. Это суммарная частота всех запросов, которые содержали слова «как», «стать», «успешным» и могли содержать еще другие слова.

Если Вы хотите узнать, сколько раз задают запрос только из слов «как стать успешным», нужно эту фразу взять в кавычки, как на скриншоте ниже (получаемая частота называется «частотой в кавычках»):

Мы видим, что запрос только из слов «как стать успешным» задают 113 раз в месяц. В то время как частота всех запросов, включающих фразу «как стать успешным» и какие-то еще слова, составляет порядка 1368. Есть еще нюансы с порядком слов и словоформами, но о них сейчас говорить не будем.

Посмотрите в отдельной статье, как узнать частоту поисковых запросов через Яндекс.Вордстат. Там описаны основные приемы, которые помогут правильно пользоваться этим инструментом.

PromoPult (ранее – Сеопульт)

В данной системе можно посмотреть, по каким запросам сайт находится близко к ТОП-10 или в ТОП-10 (первая страница результатов поиска) в Яндексе и Google. Вы можете отобрать подходящие запросы у Вашего сайта или у конкурентов, и на основе полученного списка составить готовый список ключевых фраз.

Чтобы посмотреть информацию по запросам, нужно зарегистрироваться на сайте PromoPult, зайти в личный кабинет, создать в нем новый проект и перейти к этапу отбора ключевых слов. На момент подготовки статьи отбор ключевых слов в системе был бесплатным.

Топвизор

Данный сервис предназначен для мониторинга позиций сайтов. Однако в нем есть возможность пакетной проверки частот, а также группировки запросов (про группировку мы поговорим в отдельной статье).

Если Вы подобрали много запросов, вручную проверять их частоты неудобно. Проще добавить в Топвизор и заказать определение частот. Далее выгрузить список фраз с данными о частоте в кавычках, отсортировать список по частоте и удалить запросы с нулевой частотой в кавычках. Обратите внимание: запросы с нулевой частотой в кавычках – это запросы, которые по факту в поисковые системы не задают.

Алгоритм составления семантического ядра

Семантическое ядро – это список всех ключевых фраз, по которым осуществляется продвижение. Мы поговорили о классификации запросов, правилах отбора, инструментах. Теперь нужно разобраться, как составить семантическое ядро.

  1. Подумайте, как Ваши товары и услуги могут искать в поисковых системах. Соберите популярные запросы в Вашей тематике через сервис Яндекс.Вордстат. Обращайте внимание на запросы в правой колонке, поисковые подсказки в результатах поиска. Используйте жаргонные выражения, чтобы найти неочевидные запросы, словари синонимов, «народные» обозначения Ваших товаров или услуг.
  2. Через Сеопульт посмотрите запросы конкурентов, сайты которых имеют высокую посещаемость. Отберите среди запросов конкурентов те, которые подходят для Вашего проекта.
  3. Соберите все запросы в одном файле Excel, отсортируйте по алфавиту и удалите дубли. Запросы, имеющие неправильную структуру и порядок слов с точки зрения русского языка, рекомендую привести в нормальный вид.
  4. Проверьте частоту запросов в кавычках. Если запросов много, используйте инструмент Топвизор. Удалите из списка запросы с нулевой частотой в кавычках.
  5. Проверьте полученный список запросов еще раз. Удалите фразы, которые не подходят.

Полезный совет. Иногда конкуренты забывают закрывать доступ от систем статистики на своих сайтах. Если кто-то из конкурентов забыл закрыть доступ к своей статистике, посмотрите в ней, по каким запросам переходят на сайт конкурента.

Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина?

Отдельно хочу коснуться темы продвижения интернет-магазинов. Как правило, в интернет-магазинах продвигается главная страница и категории товаров. Карточки товаров важно оптимизировать к запросам, но поскольку ассортимент может быстро меняться – возникает необходимость продумывать, как удалять товар из каталога так, чтобы не терять трафик, идущий на карточку товара.

Список ключевых слов для продвижения интернет-магазина может содержать тысячи и десятки тысяч запросов и во многом зависит от величины ассортимента. Естественно, что вручную отбирать все слова крайне сложно и требуется автоматизация процесса.

Посмотрите пример простого генератора ключевых слов для интернет-магазина. Инструмент бесплатный и подойдет для небольших магазинов. Изложенную в статье идею можно развивать в более сложный инструмент, который подойдет для практического применения.

Резюме

В данной статье я изложил основы вопроса по сбору ключевых слов для продвижения сайта. В данном процессе множество нюансов. Поэтому если у Вас остались вопросы, задавайте их в комментариях под статьей. Постараюсь на все вопросы ответить.

В следующей статье мы рассмотрим вопрос распределения ключевых слов по страницам сайта и составления структуры сайта на основе собранной семантики.

Вступайте в Клуб SEO-специалистов, где будут анонсироваться новые статьи по SEO-курсу.

Создание и раскрутка сайта

Сайтостроение, WEB-дизайн, SEO-оптимизация

Как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта

В сегодняшней статье речь пойдет о том, как подобрать ключевые слова для раскрутки сайта и продвинуть его в топ поисковой выдачи.

Предположим, что сайт уже создан и на нем есть несколько страниц.

Давайте разберемся: с чего начинать продвижение сайта по ключевым словам самостоятельно.

  • Чтобы продвинуть сайт в поисковых системах вначале надо создать семантическое ядро и на его основе составить список фраз, которые можно связать с теми страницами, которые уже есть на сайте.
  • Можно имеющиеся страницы отредактировать под те ключевые слова, по которым будет продвигаться сайт.

Подробнее о том, как создать семантическое ядро можно прочитать здесь.

Затем надо заняться оптимизацией сайта под частотность запросов.

Чем выше частотность и конкурентность запроса, тем должно быть выше его положение в структуре.

Наиболее высокочастотный запрос должен находиться на главной странице.

Одной из лучших структур сайта является та, страницы которой находятся не дальше трех кликов от главной. Это правило следует учитывать при создании проекта.

Как самостоятельно продвигать сайт по высокочастотным ключевым словам

Чтобы попасть в топ по ВЧ запросам важно вначале продвинуться по низко- и средне-частотникам.

Если применять данный метод, то результат даст о себе знать без каких-либо финансовых вложений.

Если начать продвигаться сразу по ВЧ, то на его продвижение будет затрачена уйма времени и денег, но очень мало посетителей.

  • При продвижении по СЧ и НЧ на первых порах уже можно начать получать целевых посетителей.
  • А если ваш сайт будет для них интересен и полезен, то уже скоро посетители начнут оставлять ссылки на ваш веб ресурс, повышая, таким образом, его авторитет в глазах поисковых систем.
  • Со временем сайт попадет в топ и по высокочастотному запросу.

Как получить результат данным методом

Чтобы получить необходимый результат, первым делом, надо продумать структуру запросов.

Например, ваш сайт связан с темой «Уход за кожей».

Естественно, что данный запрос – достаточно высокочастотный и высококонкурентный.

Если его конкретизировать, например: «уход за кожей рук», то данная фраза менее конкурентна, а если ее конкретизировать «уход за сухой кожей рук», то попасть в топ будет еще проще.

В чем преимущество низкочастотников

Продвигаясь по низкочастотным фразам, автоматически происходит продвижение по средне- и высокочастотникам, так как каждый из них несет в себе ключевое слово предыдущего.

Надеюсь, что суть продвижения с использованием низкочастотных слов вам понятна.

В результате этого метода на сайт приходят именно целевые посетители.

Если вы хотите удержать посетителя на сайте и уменьшить процент отказов, то пишите качественные статьи под данный запрос.

Но, может у вас другая ситуация?

Сайт уже есть, на нем опубликовано достаточное количество статей, которые просто размещались на сайте, и ни о каком SEO вы даже не слышали.

Что ж, попробуем исправить ситуацию.

Этапы раскрутки

Первый этап – как правильно подобать запросы

Лучший вариант продвижения – определить уже имеющиеся позиции сайта по тем или иным ключевым словам.

Их можно подсмотреть, например, в ЯндексМетрике в разделе «Поисковые фразы» или в вебмастере Google.

Если по данным словам сайт еще не занимает высокие позиции, то первая задача – вывести их в топ.

Потому что это те фразы, по которым реально приходят посетители.

Не надо стараться продвинуть все слова.

  • Продвигаем только те, которые имеют неплохое число точного вхождения.
  • Для этого все фразы загоняем в программу Key Collector и после отбираем запросы, которые не пустые, а имеют частотность, например, не ниже 50.
  • Повторно загоняем их в программу и смотрим, какие позиции они занимают в Яндексе и Гугле.

После того, как фразы мы вычислили, их надо загнать в какой-либо сервис, чтобы иметь возможность постоянно отслеживать динамику позиций и релевантность.

Второй этап – работаем с текстами

Начинаем редактировать те статьи, которые совсем не оптимизированы.

  • Выбираем одну из статей и ключевые слова, которые мы к ней нашли.
  • В название статьи вписываем самый высокочастотный запрос, остальные, начиная с более ВЧ, и заканчивая НЧ гармонично добавляем в статью.
  • Самые ВК запросы можно использовать при составлении H2 и H3.
  • Если вписать в alt и title картинок ключевые фразы, то можно получить переходы на сайт из поиска картинок.

Третий этап – создание правильной перелинковки

Существует много правил перелинковки статей, но можно сделать все следующим образом: статьи доноры ссылаются на продвигаемые статьи, только — не наоборот.

Статьи-доноры – это такие, у которых нет никаких шансов продвинуться в поисковой выдаче.

Как правильно сделать

Допустим, что есть какая-то статья, которую надо прокачать.

Предположим, что в статье ключевая фраза «сделать сайт».

Надо найти на сайте еще статьи, которые Яндекс и Гугл считают релевантными данному запросу.

Как их определить?

Заходим в Яндекс и вводим запрос: site:seitostroenie.ru сделать сайт.

  • Далее открываем статьи, показанные Яндексом и, используя подсвеченные слова, ставим ссылку на продвигаемую статью.
  • Подобные действия мы проделываем с другими статьями.
  • Не следует использовать для всех ссылок одинаковый анкор, важно при наличии прямого вхождения разбавлять слова.
  • Конечно же ссылка должна быть привлекательной для пользователя в том смысле, чтобы он захотел по ней перейти.

Четвертый этап – получение бесплатных ссылок

В данном случае идет речь о соцсетях, форумах и других тематических блогах.

Прокачав статьи через них, можно получить не только обратные ссылки, но и первых целевых посетителей. Причем нет необходимости распыляться на все социальные сети.

Все ссылки можно разделить на группы:

Трафиковые. Они необходимы для привлечения на сайт целевых посетителей. К наиболее эффективным можно отнести ВКонтакте, Twitter, Google+, Одноклассники, ЖЖ, Мой мир. На таких сайтах всегда много посетителей. Не обязательно создавать свои группы, так как на их раскрутку требуется очень много времени и сил. Можно стать участником уже созданных тематических групп или сообществ, имеющих большую аудиторию (желательно, не менее 1000 человек) и уже в группах размещать анонсы своих постов.

Прямые. На таких платформах, как Blogspot.com, Pinterest.com, WordPress.com, Subscribe.ru и других можно также получить бесплатно ссылки. После публикации новой статьи можно добавить анонсы на этих ресурсах со ссылкой на свой сайт. Чтобы созданные аккаунты проиндексировались Яндексом надо их прокачать через twitter.

Не менее полезно оставлять комментарии на других вебсайтах, схожей тематики, что будет способствовать наращиванию ссылочной массы и увеличению трафика.

Пятый этап – покупка ссылок

Надо ли покупать ссылки в нынешней ситуации, чтобы не попасть под фильтр «Минусинск»?

  • Чтобы там не говорили, а хорошие ссылки никогда не помешают.
  • Они дадут рост ТИЦ и приток целевого трафика.
  • При покупке ссылок не надо скупать все ссылки по дешевке.

Пусть их будет немного, но с качественных сайтов.

  • Лучше даже покупать не ссылку, а статью, которую можно написать самому и вставить туда ссылку на свой сайт.
  • Не надо использовать одинаковые анкоры. Под каждую ссылку лучше подобрать свой анкор, который можно взять из списка тех слов, которые мы подобрали к данной статье. Если их будет мало, можно изменить падеж и словоформу.

Нельзя покупать сразу много ссылок.

Лучше всего – если в день покупать несколько штук.

При выборе сайта следует обращать внимание на хорошую посещаемость ресурса (не менее 300 человек в сутки).

К вебмастеру, надо также предъявлять определенные требования:

  • ссылка должна быть в новой уникальной статье;
  • контент сайта тоже должен быть уникальным;
  • статья должна быть тематической и содержать анкор, который вы решили использовать;
  • количество символов в статье не должно быть менее 3000 знаков;
  • ссылка должна находиться ближе к началу статьи;
  • статья должна анонсироваться на главной странице и располагаться не далее одного клика от нее;
  • тайтл, url и заголовок статьи должен быть тематическими.

Как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта : 4 комментария

Сейчас можно и без ссылок обойтись, если грамотно составлено семантическое ядро, контент отвечает запросам, хорошая структура сайта и юзабилити.

Кроме того, при создании текста ссылки, включайте в него ключевые слова для продвижения целевой страницы, делайте тексты ссылок разными. Если созданный анкор привлекателен для посетителя, вы получите хорошую прибавку к трафику продвигаемого сайта.

Только начинаю продвижение сайта по теме подключение видеодомофонов и ремонт домофонов, раскручивается тяжело. Многое приходится узнавать из таких статей как ваша, благодарствую.

Жесть продвижение сайта по моему самая кропотливая работа

Что влияет на продвижение сайта

Факторов, влияющих на продвижение сайта, множество. Если вы хотите добиться хороших результатов продвижения, придется обращать внимание на каждую мелочь, ведь именно она может стать решающей.

Что влияет на продвижение сайта? С точностью дать ответ на этот вопрос могут только представители поисковых систем, но они редко раскрывают свои карты. Далее мы рассмотрим несколько групп факторов, улучшение которых обычно влияет на рост позиций в выдаче.

Внутренние факторы

Удобство пользования ресурсом. Показатель зависит от скорости загрузки страниц, простоты оформления заказов, дизайна, наличия карты сайта, удобства и логичности системы навигации.

Качество и уникальность контента. Тексты, фотографии и видео на сайте должны быть уникальными и полезными для посетителя. Это нравится не только обычным людям, но и поисковым роботам.

Частота обновления. Сетевой ресурс без регулярной публикации новых материалов выглядит заброшенным. Поисковые системы замечают это и принимают соответствующие меры, негативно влияющие на показатели сайта. Чтобы этого не произошло, постоянно добавляйте новые статьи, делайте обзоры, пишите новости.

SЕО-оптимизация. Текст на страницах сайта должен соответствовать поисковым запросам и ожиданиям посетителей.

Техническая составляющая. Сайт должен быстро загружаться у пользователей всех устройств, независимо от скорости связи с интернетом.

Мобильная версия. Страницы сайта должны корректно отображаться на мобильных устройствах.

Перелинковка. Аккуратное оформление ссылок на другие страницы сайта с тематическим контентом положительно влияет на восприятие ресурса поисковыми системами.

Возраст сетевого ресурса. Чем сайт старше, тем больше шансов попасть в топ.

Поведенческие факторы. На позиции в поисковой выдаче влияет процент отказов, среднее время пребывания посетителей на сайте, количество страниц, которое они просматривают за один сеанс.

HTTPS. Защищенный протокол повышает доверие посетителей к сайту, а также улучшает отношение к нему со стороны поисковых систем. Есть мнение, что скоро Google сделает HTTPS обязательным условием попадания в топ выдачи.

Внешние факторы

Доверие к сайту. Нужно стараться, чтобы на ваш сайт ссылались авторитетные тематические ресурсы с высокими показателями Page Rank (Google) и ИКС («Яндекс»).

Пользовательская оценка. Поисковые системы лучше относятся к сайтам с большой аудиторией, которая обсуждает его контент в социальных сетях, на форумах и других ресурсах.

Наличие сайта в каталогах. Присутствие в некоторых специализированных каталогах является показателем высокого качества сайта и влияет на вывод запросов в топ.

Особенности хостинга

Аптайм (время доступности сайта). Любой показатель менее 99,99 % негативно сказывается на продвижении, так как говорит поисковым системам о том, что периодически сайт может быть недоступен для пользователей.

Скорость загрузки сайта. На нее влияет время отклика, степень загруженности и производительности сервера. Время загрузки страниц должно стремиться к минимальному.

Выдача в привязке к географическому положению. Актуально для «Яндекса», так как он более лояльно относится к сайтам, регион которых близок к региону продвижения.

Соседи по серверу. Если на одном хостинге с вами находятся мошеннические сайты с запрещенным контентом, это может негативно повлиять на позиции в поисковых системах.

Семантическое продвижение сайта

Естественный (органический поиск) генерирует много трафика на сайты. И, самое важное, приводит теплых клиентов. Поэтому, так важно сделать ваш сайт полезным пользователю, чтобы поисковик вывел его в ТОП органической выдачи за его полезность.

Как увеличить полезность сайта? Понять, какую информацию ищет ваша аудитория и дать самую качественную! Данную задачу можно решить, начав со сбора семантического ядра для вашего сайта, которое будет максимально ему релевантно.

Сбор семантики – это первый этап большой работы над SEO (Search Engine Optimisation или Поисковая оптимизация). Начнем с того, что разберемся, в процессе формирования СЯ. Мы расскажем, как правильно составлять и оптимизировать его для того, чтобы занять наивысшие позиции на конкурентном рынке.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это собранные ключевые слова, запросы и фразы для продвижения, которые характеризуют ваш сайт и его структуру. Можно сказать, что это описание вашей тематики бизнеса. По-другому семантическое ядро называют “смысловым”. И в этом кроется основное его назначение — раскрыть смысл ваших товаров и услуг, а не напичкать текст ключевиками.

При составлении ядра вы должны ответить на основной вопрос: какую информацию клиент должен найти на сайте. Ваша главная задача — понять, в каком случае клиент ищет ваш товар или заказывает вашу услугу. Прописать эти “пользовательские пути” и подбирать под них поисковые запросы — думая, как покупатель.

Еще одна задача смыслового ядра — распределение ключевых фраз по страницам сайта, чтобы каждая страница отвечала конкретно на какой-либо запрос или группу родственных запросов.

Существуют два подхода к созданию ядра:

  1. Когда структура сайта создается по собранному ядру.
  2. И, когда семантика собирается по созданной структуре.

На наш взгляд логичнее, когда собираешь запросы уже зная, где и как их будешь использовать, поэтому рекомендуем именно первый подход. Но, вы вольны сами выбирать способ — оба они работают.

Разница в подходах

Существует серьезная разница в подходах к работе с сайтом: есть сеошный подход и маркетинговый.

    Первый присущ сео — специалистам “старой закалки”. Он заключается в сборе семантики и оптимизации контента под него. На выходе мы получаем контент, оптимизированный под поисковые системы, главное, чтобы он был полезным, уникальным и читабельным.

Единственный минус такого подхода — отсечение некоторых перспективных и высокочастотных ключей. Это прикрывается их нерентабельностью и конкурентностью. На деле все обстоит так, что не существует настолько конкурентных запросов, по которым нельзя продвигаться. Просто следует уделить больше внимания другим — более дешевым и менее популярным ключам.

  • Второй подход более правильный. Этот подход подразумевает изучение бизнеса и определение целей общения с аудиторией через сайт. Чтобы это сделать необходимо иметь углубленные знания в этой области. Отвечая на вопросы о ваших продуктах или услугах, которые задают клиенты, вы транслируете им ценность вашего предложения через текст.
  • Структура сайта — это иерархия расположения страниц ресурса, вложенность, категории товаров и прочее. С ее помощью вы не только решите вопрос того, что и где написать, но и обеспечите логику повествования.

    Как уже упоминалось, гораздо проще собирать семантику и наполнять сайт, если уже есть его примерный план.

    Для разработки первичной структуры вам не нужны знания в программировании, вам достаточно навыков владения MS Excel. Для удобства разнесите разные уровни вложенности по разным столбцам или создайте их в одном столбце, но выделите цветом. Еще рекомендуем добавить колонки с url-адресом, ключевыми словами и их частотностью.

    Вот что вы можете включать в структуру сайта:

    • Главная страница — основной элемент. Является визиткой вашей компании. Рекомендуется наличие главных ключей на странице и ключевых моментов в вашей работе (профиль компании/часы работы/главные условия сотрудничества и другое).
    • Страница “О нас” и страницы с информацией “Для партнеров”. Важные элементы сайта. Особенно это развито в B2B сегменте, когда анализу контрагента уделяется самое пристальное внимание.
    • Страницы с информацией для клиентов. Наибольшее распространение имеет в секторе B2C. Может содержать информацию о часто-задаваемых вопросах, акциях, программах лояльности, политике конфиденциальности и прочее.
    • Раздел блога. На этой странице вы можете выступить экспертом в своей области, продавая свои услуги не в лоб, а через полезность.
    • Контакты. Иногда они просто указываются вверху или внизу сайта, а иногда имеют формат отдельной страницы.
    • Личный кабинет. Если ваш продукт или услуга предполагает регистрацию на сайте, то вам необходимо создавать страницы “с личной админкой пользователя”. Другими словами — страницу на вашем сайте, где пользователь сам себе хозяин и может взаимодействовать с вашим продуктом. Не забудьте закрыть данные страницы от индексации.

    Чтобы создать сайт, который отвечает запросам пользователя, вам необходимо собрать ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория. Для начала разберемся, что такое сео ключи (или, как мы их назвали, ключевые слова).

    Ключевые слова — фразы или слова, которые ваши клиенты используют для поиска той или иной информации, товаров, услуг. Все эти “ключевики” разбивают запросы пользователей на 3 главные категории:

    1. Информационные запросы. Это около 50% всего поиска. Данный тип запросов подразумевает ответ на вопрос “Как?”. Как приготовить торт, как открыть бизнес, и даже как продвинуть сайт самостоятельно. Все это информационные запросы.
    2. Есть запросы навигационные. Они отвечают на вопрос “Где?”. Где мне сегодня позавтракать, где купить подарок жене, где поменять резину и другое. Их в общей массе — 30%.
    3. Есть транзакционные запросы. Эти запросы выражают явное желание что-то купить. “Заказать услуги seo продвижения в Москве” — явно выраженные транзакционный запрос с привязкой к гео. Таких запросов около 20%. Выдача по этим запросам формируется по индивидуальным правилам. Сюда относятся: наличие каталога на сайте, наличие цен в карточках товаров, наличие прайса для скачивания на сайте, возможность купить из корзины за один клик.
    Топ-пост этого месяца:  HTML 5 теги и возможности, которые они дают разработчикам

    Отдельно выделяются еще пара групп запросов:

    1. Брендовые. Когда в строку поиска попадает название бренда — это брендовый запрос. Обычно по этим запросам показывают страницы с каталогами брендовой продукции.
    2. Витальные. Это когда в строке поиска содержится просто название компании или бренда. Пример такого запроса — марка строительной техники “Caterpillar”. Из этого запроса нельзя определить намерение ищущего. Поэтому, в качестве ответа будут показаны официальный сайт компании, страницы в соцсетях и статья в Википедии.

    Какие запросы лучше использовать? Лучше использовать все, до которых вы можете дотянуться. Если ваша аудитория использует эти слова, то почему бы их и не использовать вам. В качестве дополнительного критерия вы можете использовать фильтрацию запросов по частоте.

    По частоте использования выделяют следующие ключи:

    • Низкочастотные запросы (НЧ). Этих запросов в поисковик попадает до 100 в месяц (некоторые расширяют эту границу до 1000).
    • Запросы средней частоты (СЧ). Их количество в поиске до 1000. Иногда планка поднимается до 5000.
    • И высокочастотные. От 1000 показов в месяц. Планка поднимается аналогично до нижней границы в 5000-10000 запросов в месяц.

    В каждой тематике своя частотность. По запросу “Поисковое продвижение цена” — 84 показа в месяц, а по запросу “Создание сайта цена” — около 3500. Это говорит о разном спросе на услуги и различии в определении такого параметра, как частотность.

    Еще одна классификация — по геозависимости. Геозависимыми считаются запросы, в которых то или иное ключевое слово меняется от региона к региону. Примером служит запрос “кинотеатр Москва/Питер/Самара” — здесь явная геозависимость. Геонезависимые запросы — ключевые слова, результаты поисковой выдачи по которым НЕ отличаются для разных регионов (не зависят от местоположения).

    Уже достаточно давно алгоритмы поисковых систем учитывают регион, где находится пользователь, чтобы выдать релевантный ответ на его запрос.

    Интересный момент: Если мы находимся в Казани и вводим слово “пекарня”, то выдача нам покажет пекарни в Казани. А если мы сделаем запрос “пекарня в Москве”, находясь в Казани, то выдача нам покажется Московская (зависимость от гео теряется).

    Как подобрать ключевые слова для сайта, если ты новичок или, по крайней мере, не специалист? Сделать это можно несколькими способами:

      Собрать вручную. Подобрать ключи для seo и проанализировать их можно с помощью средства анализа запросов в поисковой выдаче. Главным и единственным инструментом тут станет Яндекс.wordstat (wordstat.yandex.ru). С помощью вордстата вы запросто соберете свои ключевики и проведете анализ частоты встречаемости.

    Вводите в строку поиска ваш главный запрос, пусть это будут “Грузоперевозки”. Вы увидите, что у него более 700000 показов каждый месяц. Обратите внимание, что ниже вы найдете запросы с уточнениями “цена”, “по России”, “газель” “телефон” и многие другие. Это почти ничем не ограниченный потенциал для продвижения.

    Собирайте подходящие вам слова в эксельку, а затем прощелкивайте те, которые отобрали и снова выписывайте те, которых не хватало ранее. На выходе вы получите несколько десятков или сотен запросов по вашей тематике.

    Добивайтесь того, чтобы снижать частотность ключей. Иначе, вам придется конкурировать с “мастодонтами” рынка. В мире электроники — это крупные магазины бытовой техники, у которых тысячи индексируемых страниц. Вы среди них просто потеряетесь.

      Второй способ собрать ядро — машинный. Используйте один из сервисов для автоматического сбора семантики. Из бесплатных — SeoPult. Платные или с разной степенью бесплатности — KeyCollector, Spy Words, Semrush, Мутаген и другие.

    Если вы собираете семантику для себя, то нет смысла покупать платное. Достаточно просто просканировать несколько сайтов-конкурентов бесплатными парсерами и убрать дубли, которые обязательно всплывут.

    Если же хотите заняться систематическим парсингом для себя или в коммерческих целях, то приобретайте платные продукты.

  • Третий способ не бесплатный, зато надежный. Вы можете заказать данную услугу у специалиста. Он сам проведет все исследования и выдаст уже отфильтрованный от мусора результат.
  • И еще немного о сборе. Весьма важными моментом, который позволяет собрать наиболее качественно ядро является умение различать в запросе такие элементы, как “тело”, “спецификатор” и “хвост”. Сейчас поговорим об этом подробнее:

    • Так запрос “машина” состоит только из “тела”. Не понятно само намерение пользователя. Этим объясняется и большое количество результатов в выдаче (почти 24 млн).
    • Второй элемент — спецификатор. Это уточнение целей поиска (купить, починить, продать и другое).
    • Третий — хвост. Этот параметр детализирует намерение пользователя. “Продать машину быстро”, “починить машину недорого”, “купить машину в Москве” и другое.

    Используя в работе “тела” запросов вместе с “спецификаторами” и “хвостами”, вы обеспечите себе наилучшее продвижение в поисковой выдаче.

    Теперь, когда теоретические выкладки можно считать оконченными, пора приступать к практике сбора. Мы рассказали о том, зачем нужно уделять внимание такому тщательному отбору семантики, а теперь поговорим о практической стороне вопроса.

    Как подобрать ключи для продвижения сайта

    Этот этап разделяют на три более мелких: сбор базовых ключей, расширение, фильтрация.

    • Сбор базовых. Как уже упоминалось, здесь мы собираем основные ключи по вашей теме. Если вы кондитер, то это будут: торт, пирожное, эклер, булочка, чизкейк и другое. Не забывайте анализировать частотность.
    • Расширение. Каждый из ключей дополните “спецификатором” и “хвостом”. Слово “торт” может обрасти словами “на заказ”, “для мужчин”, “с доставкой”, “на день рождения +ваш город” и прочее.
    • Фильтрация. Уберите те слова, по которым вы бы не хотели показаться в поиске. Если вы не делаете диетические торты или, по каким-то причинам, не печете торты на свадьбу — исключите данные запросы.

    Это далеко не полный список нежелательных запросов. В него можно включить следующие категории:

    • Брендовые запросы ваших конкурентов.
    • Ключи “дешево”, “бесплатно”, “скидка”. Это отрицательно влияет не только на вашу выручку, но и занижает среднюю стоимость товара или услуги на рынке.
    • Дубли обязательны к исключению. Иначе при написании текстов вы получите мешанину из ceo — ключей. Если печете торты ко дню рождения, то используйте слова “торт на заказ на день рождения”, и исключайте запросы вида: “торт на заказ на день” и “торт на заказ на рождение”.
    • Гео (но только, если вы там не работаете). Если вы печете торты только в своем районе (пусть будет Центральный), то исключите другие районы.
    • Опечатки. Вы же не будете намеренно писать в тексте на сайте слово “круассаны” с одной буквой “с”, чтобы захватить часть показов по этому слову. 🙂

    После этого проделайте аналогичные операции со всеми остальными базовыми запросами.

    Группировка ключевых слов

    После того, как собраны и отфильтрованы ключи, настало время собрать их в “семантические кластеры”. Это группы ключей, которые объединены по смыслу с главным словом. Для наших “кондитерских” примеров может быть такая группа: У слова “эклер” дополнениями могут выступать – заказать, цена и другое.

    Каждый кластер может иметь уровни вложенности, которые зависят от обширности товаров, которые вы продаете или от количества оказываемых услуг.

    Внутри кластера “Эклеры” могут на уровень ниже находиться “фото”, “рецепты”, “заказать”. А на третьем уровне вложенности могут находиться “Рецепты эклеров с твороженным кремом” и “рецепты эклеров с заварным кремом”.

    При распределении семантики очень важно расписать все возможные кластеры.

    Отдельное внимание, необходимо уделить специфическим запросам в вашей нише. Если вы видите устойчивый спрос на тортики в форме миньонов из мультика “Гадкий Я”, то глупо исключать их из оборота. Но будьте готовы к тому, что данный тренд поменяет направление и придется переориентироваться.

    Группировка ключевых слов может оказаться сложной для того, кто имеет дело с этим впервые. Тогда, мы можем предложить автоматизировать данный процесс с помощью сервиса KeyAssort или SemParser. Будьте готовы к тому, что придется подождать несколько часов.

    Анализ трудности продвижения

    После сбора, фильтрации и распределения имеет смысл проверить “трудность продвижения”. Необходимость этого обусловлена тем, что данные ключи могут быть уже использованы конкурентами. Продвижение по ним в топ может быть просто невозможно.

    Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

    В готовом результате изучите: Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

    Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

    Как повысить шансы на выход в ТОП

    Достаточно ли всего, что мы сделали ранее, чтобы сайт попал в ТОП поисковой выдачи? Увы, но нет! Необходимо применять все полученные знания в дальнейшем. Особенно это важно при составлении заголовка страницы, как важнейшего тега для продвижения.

    Почему важнейшего? По последним данным 2020 года ситуация с тегами такова:

    • Уже давно канул в лету тег keywords.
    • Теперь и тег “description” уже не так актуален. Раньше для сниппетов google использовал именно этот тег, то теперь (по исследованиям компании «Yoast») предпочтение отдается первому абзацу в тексте. На этот тег уже рекомендуют не обращать внимание.

    Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы. Рекомендации по составлению заголовков таковы:

    • Длина 60 символов. Это до 10 слов максимум.
    • Указывайте в начале фразы самый высокочастотный ключ в точном вхождении.
    • Он должен быть читабельным – в первую очередь для людей, потом уже для поисковых систем.
    • Используйте в заголовке цифры. Это, так называемые, нумерологические заголовки. “Я похудел за 2 дня на 15 килограмм” — из этой серии. Использование цифр в заголовке повышает кликабельность на 35-40%. Это является еще и примером “информационного пробела”, когда создается интрига и пользователи оживленно кликают по ссылке, чтобы узнать продолжение.
    • Удивительный факт: Скобки повышают кликабельность. Исследование Outbrain и Hubspot показало, что заголовки, содержащие скобки, получают на 38% больше кликов. Как можно использовать скобки: упомяните бонусы, добавьте деталей, создайте интригу.
    • Используйте тире (—) и двоеточие (:). Используйте их если хотите включить в заголовок уточнение или вводную фразу.
    • Негативные заголовки. Иногда о них забывают и пишут только позитивные заголовки и статьи. А негативные заголовки с “Топом ошибок” или другим негативом заходят хорошо. Только не переусердствуйте.
    • Пишите Каждое Слово в Заголовке с Большой Буквы.

    Что делать с собранной семантикой

    Документ с собранными поисковыми запросами будет сопровождать вас на всем пути разработки, наполнения и использования сайта. Вы можете использовать этот документ, когда у вас встанет вопрос “О чем же мне написать?”. Наполняйте заголовки ключами, используйте ключевики в тексте (в меру). Пишите тексты, которые приносят пользу людям. Сфокусируйтесь на том, чтобы давать полезность, а не вписывать ключевые фразы в текст.

    Чего делать с семантикой нельзя

    Есть вещи, которые делать с семантикой противопоказано. Это очень сильно влияет на результат работы. Обратите внимание, что наша рекомендация охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии.

    Мы не рекомендуем:

    • Исключать ВЧ — запросы. Вам не нужно попадать в ТОП по запросу “торты”. Но, иметь это слово в семантическом ядре — обязательно.
    • Исключать НЧ — запросы. Некоторые исключают их из-за небольшого числа показов. А это лишает вас возможности из этих “крошек” получить продажи.
    • Использовать формулы и коэффициенты, чтобы дать оценку ключу. Не стоит оценивать слова формулами. Гораздо важнее практическая ценность, которое может дать это слово в тексте.
    • Создание страниц для того, чтобы “были”. Доходит до того, что люди создают страницы под запросы “купить” и “заказать”. Две разные страницы, Карл! Действие подразумевается одно, и страница должна быть одна.
    • Избыточная оптимизация. Не стоит доверять всю работу машинам. Они, как минимум, все еще несовершенны. Можно доверить машине сбор запросов, но чистку и дополнение все равно придется делать вручную. Только человек, который глубоко изучил тематику бизнеса способен отличить продуктивные запросы от мусорных.
    • Избыточный сбор ключей. Составление семантического ядра на этапе, когда вы только-только готовитесь к запуску своего проекта, не требует навороченных программных средств. Вы вполне обойдетесь инструментами, которые предоставляет Яндекс и Гугл. В дальнейшем, когда возникнет необходимость расширяться вы можете прибегнуть к программам и помощи специалистов.

    Сегодня мы рассказали вам о сборе семантики для продвижения сайта. Подведем краткие итоги нашей сегодняшней статьи:

    • Сбор семантики — первый и главный этап продвижения сайта в поиске. Собрать ключи можно вручную с помощью сервисов wordstat и планировщика ключевых слов от Гугл.
    • Используйте не только “тело” запроса, но и “спецификатор” с “хвостами” запроса. Это нужно для того, чтобы продвигать свой сайт по множеству запросов.
    • Отсекайте лишние ключевики, которые не соответствуют вашей нише.
    • Не исключайте запросы с высокой и низкой частотой. Вы теряете на этом трафик.
    • Собирайте получившиеся запросы в кластеры. Их в свою очередь распределяйте по страницам, которые запланировали в структуре сайта.
    • Уделите внимание заголовку страницы. Его будет анализировать поисковик в первую очередь. Проследите, чтобы самое важное ключевое слово стояло поближе к началу.
    • Внимание следует уделить и первому абзацу текста. Расскажите читателям, почему им стоит дочитать текст до конца (в нашем случае, почему им стоит перейти к вам по ссылке).
    • Самый важный совет: пишите тексты для людей. За продажами через полезность стоит будущее коммерции. Уже сейчас процветают специалисты и агентства, которые ведут свои блоги — дают людям полезную информацию за бесплатно. У посетителей блога в голове

    Что влияет на продвижение сайта

    Что влияет на продвижение сайта и какими инструментами предпочитают пользоваться SEO-специалисты? Для эффективного продвижения интернет-ресурса простого увеличения ссылочной массы недостаточно. Влияет на продвижение сайта также качественное наполнение его контентом, обеспечение продуманной навигации — словом, ваш сайт должен быть лучше, полезнее и привлекательнее, чем у конкурентов.

    Факторы, влияющие на продвижение сайта

    Все факторы, обеспечивающие продвижение сайта по позициям, можно поделить на несколько основных групп:

    • Внутренние. Они влияют на общее качество ресурса и стабильность его работы. К ним можно причислить техническое состояние сайта и оптимизацию его страниц, качество наполнения.
    • Внешние. К ним относится ссылочная масса и качество ссылок, проводимые рекламные кампании.
    • Поведенческие. Под ними подразумеваются показатели, свидетельствующие об активности пользователей: число и глубина переходов по страницам, длительность пребывания на сайте, процент отказов.
    • Коммерческие. Они указывают на надёжность продавца и уровень доверия к нему среди аудитории. К таким факторам относится удобство и правильная организация работы интернет-магазина, оперативная обратная связь, лёгкость оформления заказа.

    Рассмотрим подробнее, каким именно факторам следует уделить повышенное внимание.

    Как влияют ключевые слова

    При создании текстового контента для сайта важно уделить внимание не только качеству и количеству ключевых запросов, но и их расположению их на странице.

    При этом важно придерживаться следующих правил:

    • плотность КС должна составлять порядка 3–7% от текста. При меньшей частотности поисковые системы могут «не заметить» вашу страницу, при большей — определить её как заспамленную и исключить из поисковой выдачи. Также важно уделить внимание размещению фраз — они могут быть не только в самом тексте, но также в тегах, описании, атрибутах title, URL страницы.Да и читаются тексты с часто повторяющимися словами весьма тяжело, что станет отпугивающим для аудитории фактором;
    • использование синонимов, разбавление и опечатки в ключевых словах. В этом случае всё должно быть хорошо в меру. Можно добавить в текст пару-тройку часто встречающихся синонимов и производных, но первые позиции по частотности должны занимать именно основные КС;

    Как влияют мета-теги на продвижение

    В оформлении страниц используется несколько типов мета-тегов:

    • тег description. Этот мета-тег не только высоко котируется среди поисковых систем, но и нередко публикуется в поисковой выдаче. Так что его оформлению следует уделить максимум внимания;
    • тег keywords. Несмотря на то, что Google уже достаточно давно игнорирует этот мета-тег, остальные поисковики обращают на него внимание. Главное, указывать в нём только встречающиеся на странице запросы;
    • html язык. Хоть поисковые системы и ориентируются на язык страницы при выдаче, нелишним будет им помощь;
    • редирект. Если ранее этот мета-тег активно применялся для перенаправления посетителя на другой адрес, то сейчас злоупотреблять им не стоит и лучше перенаправлять аудиторию через 301.

    Как ссылки влияют на продвижение сайта

    За счёт набора ссылочной массы можно неплохо продвинуть ресурс по позициям в поисковой выдаче. Но при этом важно учесть ряд нюансов:

    • ссылки должны быть разнообразными. Оптимально, если они ведут с вашего ресурса на блоги, личные страницы, новостные и профессиональные порталы, форумы. Но есть один нюанс: «много исходящих ссылок — это плохо». По крайней, мере, именно так считают немало новичков, и они очень сильно ошибаются. Конечно, если подавляющее большинство ссылок будут вести на мелкие сайты, блоги и странички пользователей, ваш ресурс сильно потеряет в весе. Но если вы будете ссылаться на трастовые ресурсы с заоблачным ТИЦ (ИКС), то быстрое продвижение в поиске вам обеспечено. И, несмотря на заверения представителей Яндекса о пессимизации сайтов, подозревающихся в торговле ссылками, метод этот весьма эффективен и пользуется популярностью;
    • в идеале входящих должно быть больше исходящих. Но если на наш сайт будут много ссылаться с одного ресурса, это может послужить причиной его пессимизации со стороны поисковиков;
    • важно уделить внимание возрасту ссылок — чем они старше, тем лучше влияют на оптимизацию.

    Продвижение ссылками имеет множество нюансов, и основной из них — не допустить перенасыщения ресурса ссылочной массой. И также рекомендуется отказаться от ферм ссылок, именуемых в рунете «линкопомойками».

    Влияние контента

    Качество публикуемого на сайте контента — это основной способ привлечь и удержать целевую аудиторию. Максимум внимания нужно уделить следующим факторам:

    • уникальности текстов. Приветствуется копирайт либо качественный рерайт статей, но без привлечения синонимайзера или способов искусственного повышения уникальности. Современные поисковые алгоритмы уделяют внимание удобочитаемости и отсутствию большого числа ошибок в контенте — в противном случае бана не избежать;
    • периодическому обновлению и добавлению контента. «Мёртвый» ресурс, не меняющийся с момента своего появления, со временем начнёт катастрофически сдавать позиции;
    • честности и открытости. Никаких скрытых текстов, подмен страниц, нелегального или нагло скопированного контента — рано или поздно это приведёт к бану.

    Но как рерайт влияет на продвижение сайта и можно ли им пользоваться? Если это ручной, качественный рерайт, то почему бы и нет. За его основу можно брать удачные статьи конкурентов. Как их найти? Довольно просто: воспользоваться сервисом анализа конкурентов. Одним из наиболее удобных является Spywords.

    Визуальное наполнение сайта

    В эту категорию можно отнести следующие технологии:

    • JavaScript. Допускается разумное применение, но если сайт будет перенасыщен JavaScrip, то поисковым роботам будет сложнее индексировать страницы;
    • медиафайлы (картинки, аудио и видео). Без правильно организованных тегов они по-большому счёту бесполезны и на поисковую выдачу не повлияют. Но позволят сделать контент более привлекательным для целевой аудитории, что тоже немаловажно;
    • фреймы и Flash-модули. Если вы действительно желаете продвинуть сайт в поисковиках, то лучше отказаться от использования этих технологий. С точки зрения SEO они просто вредны.

    Как влияет хостинг на продвижение сайта

    Именно на хостинге размещены все файлы вашего сайта, и от правильного выбора хостинг-провайдера зависит очень и очень многое:

    • доступность вашего сайта. Ресурс должен работать без перерывов и всегда быть доступен для пользователей. Перебои в работе могут стать причиной несвоевременного индексирования страниц, и как результат — понижения позиций сайта в поисковой выдаче;
    • индексирование ресурса. Если размещаться на бесплатных площадках, то можно забыть о продвижении — поисковые системы часто обходят стороной такие ресурсы;
    • функционал сайта. Поддержка популярных движков, защита от DDoS-атак — это все могут предоставить только платные хостинг-провайдеры.

    Влияют ли комментарии на продвижение сайта?

    Комментарии являются одним из поведенческих факторов и позволяют решить сразу две задачи: положительно воздействовать на ранжирование, привлечь и удержать аудиторию.

    Ведь немалое число пользователей перед покупкой товара или получением услуги тщательно просматривают отзывы и комментарии, и уже основываясь на полученной информации принимают решение об обращении в вашу компанию.

    Как влияет SSL сертификат на продвижение сайта

    Для начала стоит разобраться, что же такое SSL и зачем его использовать.

    SSL-сертификат — это технология шифрования, с помощью которой обеспечивается безопасная передача данных. Наличие такого сертификата позволяет установить подлинность домена, способствует доверию к нему со стороны пользователей.

    Существует несколько типов сертификатов:

    • подтверждающие владение доменом. Они обезопасят пользователей от фишинговых сайтов;
    • подтверждающие личность владельца или подлинность организации. По ним можно определить, что домен действительно принадлежит вам;
    • полностью подтверждающие сайт и владельца. Они обеспечивают максимальный уровень защиты.

    Поисковые системы уделяют повышенное внимание к SSL, и его получение является обязательным при SEO-оптимизации сайта. Особенно это заметно в отношении ресурсов, оперирующих персональными данными пользователей, в частности — для онлайн-продаж. И наличие сертификата положительно отражается на поисковом продвижении.

    Социальные сигналы для продвижения сайта

    К социальным сигналам относятся все виды активности аудитории в соцсетях: это могут быть лайки, репосты, комментарии, публикации постов с ссылками на ваш сайт и переходы по ним. Рассмотрим подробнее, как они влияют на продвижение:

    • лайки. Количество лайков поста с упоминанием вашего ресурса учитывается поисковыми системами и положительно влияет на позиции в выдаче;
    • репосты. Их влияние на ранжирование аналогично лайкам, но гораздо эффективнее их. Большое количество репостов от активных пользователей позволит вашему ресурсу быстро подняться по позициям;
    • активность. Живые подписчики групп и пабликов способны быстро распространить нужную информацию, что также положительно влияет на позиции сайта. Не зря ведь многие администраторы сайтов добавляют к статьям кнопки социальной активности, позволяющие быстро делиться контентом через соцсети.

    Важно помнить, что для эффективного продвижения ваш ресурс должен быть не только привлекательнее, чем у конкурентов, но и предельно SEO-оптимизирован. Выявить удачные шаги конкурентов, определить ключевые запросы и даже проанализировать их трафик легко можно с помощью сервиса Спайвордс. Он позволит даже подсчитать расходы конкурентов на рекламу и оценить эффективность проводимой ими рекламной кампании. А владение полной информацией о конкурентах позволит вам разработать идеальную стратегию продвижения вашего ресурса.

    Как продвинуть сайт в поисковых системах

    Доброго времени суток, дорогие читатели блога iklife.ru.

    Сегодня мы поговорим о том, как продвинуть сайт в поисковых системах с помощью самых разных способов. Я расскажу о некоторых правилах, которые помогут вам более эффективно развивать свой проект и оптимизировать его под поисковики. Также я затрону сервисы, которые могут автоматизировать некоторые рутинные процессы. Немного коснемся наращивания ссылочной массы.

    Вопрос продвижения ресурсов стоит достаточно остро. Многие думают, что есть какая-то волшебная кнопка, которая очень легко сможет вывести нужный проект на топовые места поисковой выдачи.

    Спешу развеять ваши ожидания: продвижение – это комплексный процесс, который состоит из большого количества разных составляющих. Часть из этих составляющих вообще никак не связана конкретно с пользователем – то есть владельцем веб-сайта.

    Нужно понимать, что поисковые системы постоянно развиваются, меняют свои алгоритмы, стараются улучшить качество ресурсов в выдаче. В этом и кроется весь смысл грамотной раскрутки – нужно делать качественно, тогда сайт будет на первых позициях в поисковиках.

    Именно о том, как делать качественно, мы сегодня и поговорим. Давайте начинать!

    Как работают поисковые системы

    Как я и сказал выше, поисковые системы стремятся выдавать пользователям наиболее подходящие результаты. Они хотят, чтобы пользователи получали только качественную информацию – в этом и есть принцип работы всех поисковых систем.

    Тем не менее, люди все время искали способ, чтобы немного обмануть поисковики с помощью определенных манипуляций. Тогда и появились всякие спамные ссылки, наращивание массы, переоптимизация и т. д. Вебмастеры пытались делать сайты только для поисковых роботов – для людей такие сайты не подходили.

    Тогда поисковые системы начали активно бороться с SEO-сайтами, отдавая предпочтение качественному контенту и ресурсам, которые сделаны для людей. То есть сайтам, которые были удобными, красивыми, читабельными или функциональными, если мы говорим о каких-то сервисах.

    Вектор поисковой оптимизации сместился в сторону оптимизации для людей. То есть теперь не так важно, какие ключевые слова и в каком количестве содержатся в тексте, – важна именно информационная ценность текста. Отвечает ли он на вопросы пользователя, дает ли правдивую информацию или же наоборот вводит в заблуждение.

    Если раньше вебмастеры старались оптимизировать свои сайты именно под поисковые системы, то теперь они стремятся делать все для пользователей. Потому как это одно и то же. Если сайт будет нравиться пользователям, значит он будет нравиться и поисковикам.

    Большое значение отдается такому понятию, как поведенческие факторы. Эти факторы представляют собой как раз то, что я описывал выше – ценность сайта в глазах простых читателей. То, насколько он удобен, практичен, эффективен и качественен.

    Поведенческие факторы стали одним из самых основных столпов поискового продвижения. Сайты с хорошими поведенческими попадают в топ, с плохими – на дно. Как-то накрутить этот показатель нельзя – поисковики это быстро определяют и банят всех нарушителей.

    Но не стоит думать, что поисковые алгоритмы работают на 100 % эффективно. Это все еще роботы, не искусственный интеллект. Они тоже могут совершать ошибки и пропускать действительно качественные сайты.

    Именно поэтому стоит задуматься не только о качестве самого контента, но и об определенных действиях, которые направлены на то, чтобы эти качества показать. Получается такая смесь между оптимизацией проекта под поисковики и созданием качественного контента / улучшением юзабилити.

    Если отдать предпочтение только одной стороне – получится белиберда. В первом случае ваш сайт совершенно точно попадет под фильтр с пометкой “бесполезный контент”. Тогда уже ни о каком продвижении речи идти не будет. Во втором – ваш качественный контент могут просто не заметить. И для кого, спрашивается, старались.

    Далее я предоставлю вам пошаговую инструкцию, которая поможет вам оптимизировать сайт под поисковые системы.

    Внутренняя оптимизация

    Прежде всего, нам стоит озаботиться технической оптимизацией нашего проекта. Сюда входят все эти роботсы, сайтмапы, добавление проекта в различные панели вебмастеров и т. д. Здесь же рядом мета-теги, дизайн, оптимизация кода и скорость загрузки страниц. Обо всем этом далее.

    Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Search Console

    Мы должны добавить наш сайт в панели для вебмастеров у двух основных поисковых систем – они активно используются на территории России и СНГ, поэтому этот этап обязателен для исполнения.

    С помощью Яндекс.Вебмастера и Search Console мы сможем отслеживать состояние нашего сайта относительно этих двух поисковиков. Там можно будет найти информацию об индексации, позициях, количестве показов и переходов, статусе страниц и документов и т. д. Там же будут видны и все ошибки, которые есть на проекте. Их устранение – тоже очень важная часть технической оптимизации ресурса.

    Добавить сайт в панели для вебмастеров – первое, что вы должны сделать при технической оптимизации. Тем более, что это очень просто – всего пару мгновений.

    После добавления ресурса в панель пройдет несколько дней, прежде чем там появится вся необходимая информация. Вместе с этим, если вы не закрывали сайт от индексации через robots.txt или мета-теги, проект начнет ранжироваться в выдаче.

    Установка счетчиков

    Далее нам необходимо установить счетчики Яндекс.Метрики, Google Analytics и LiveInternet. С их помощью вы будете отслеживать статистику по посетителям, источникам переходов на ресурс, количеству целевых пользователей и прочим параметрам, которые помогут пригодиться при SEO-оптимизации сайта.

    Счетчики также очень легко устанавливаются и настраиваются. Почти по каждому из них есть подробное руководство от разработчиков – там есть вся необходимая информация. Также вы можете ознакомиться с моими статьями, где я рассказываю о том, как установить счетчики на сайт с WordPress. Все просто и подробно. Ссылки выше.

    Настройка Robots.txt

    Правильный robots.txt позволит вашему сайту лучше взаимодействовать с роботами Яндекса, Гугла и других поисковиков. Наверняка вы уже знаете, что в этом файле прописываются основные правила индексирования – что роботы должны учитывать и добавлять в выдачу, а что нет.

    Если файл будет настроен неправильно, то вы рискуете потерять в позициях. Будет слишком много мусорных страниц в выдаче, целевые же наоборот полетят на дно. Чтобы этого не допустить, вы должны четко понимать структуру своего проекта. В основном она завязана на платформе, которую вы используете.

    В статье по ссылке выше я рассказывал о правильном роботсе для WordPress и Joomla. Если вы используете одну из этих платформ, то тот вариант можно вполне использовать в качестве основного.

    Если ваш проект работает на базе самописной CMS или на чем-то еще, то вам придется обратиться к SEO-специалистам, которые смогут грамотно настроить robots.txt под ваш конкретный случай.

    Карта сайта для поисковиков

    XML-карта сайта нужна поисковым роботам. С ее помощью они ориентируются в структуре сайта, находят те документы, которые нужно индексировать и выводить в выдачу. По умолчанию в большинстве популярных платформ нет xml-карты сайта. Поэтому вам определенно стоит создать ее. И сделать это можно самыми разными способами.

    Кто-то генерирует ее с помощью специальных сервисов. Минусом такого подхода является статичность карты – если вы добавите что-то на сайте: новую страницу или статью, в xml-фиде это не отразится. Поэтому вариант с автогенерацией подходит только для сайтов, где подолгу не обновляется контент. Те же лендинги или сайты-визитки.

    В WordPress XML-карта сайта создается плагинами. Например, комплексный плагин для оптимизации Yoast SEO умеет создавать релевантный xml-фид, который потом можно добавить в Яндекс.Вебмастер или Search Console. Функция включена автоматически, поэтому если вы используете эту платформу и этот плагин – карта сайта уже создана, вам останется просто добавить ее в панели вебмастеров.

    О том, как это сделать, я рассказывал в статье по ссылке выше.

    Карта сайта для пользователей

    В начале статьи мы пришли к выводу, что для грамотного продвижения нужно совмещать “для людей” и “для роботов”. Это показательный случай – мы должны создать карту сайта не только для роботов, но и для пользователей. С ее помощью они смогут ориентироваться в рубриках, метках или других запутанных таксономиях вашего проекта.

    Топ-пост этого месяца:  Вывод произвольных постов по таксономии

    Карта сайта для пользователей создается при помощи HTML – она выглядит как простая страница со списком всего, что есть на сайте. Такую страницу можно сделать вручную – при помощи все того же HTML и текста либо с помощью специальных плагинов/расширений. Они сотворят то же самое, только в автоматическом режиме.

    В WordPress карту сайта можно создать при помощи специальных плагинов – просто перейдите в каталог – введите ключевые слова “HTML Sitemap” и выбирайте. Все плагины крайне просты в установке, настройке и использовании.

    HTML-карта сайта нужна не только для повышения показателей поведенческих факторов. Поисковики тоже видят карту сайта с разными ссылками, и это положительно влияет на ранжирование.

    HTTPS-соединение

    Если вы только-только создали свой сайт, то лучше бы вам озаботиться переходом на использование защищенного соединения. Почти все топовые сайты сейчас работают с https-протоколом. Даже сами поисковые системы отдают большее предпочтение проектам, которые имеют SSL-сертификат.

    Чтобы не упускать львиную долю трафика, я рекомендую вам сразу же, на старте, подключить SSL. Тем более что это можно сделать абсолютно бесплатно.

    Почему так? Все очень просто – сайты, которые работают по небезопасному протоколу вызывают недоверие у пользователей. Они не будут там вводить платежные данные, пароли или любую конфиденциальную информацию. Никто не хочет, чтобы их личная информация досталась третьим лицам.

    При этом даже пользователи, которые не понимают разницы между http и https, могут игнорировать проекты, работающие по незащищенному протоколу. Многие браузеры и поисковые системы стали помечать сайт с http как небезопасные. Думаю, не сложно догадаться, что большая часть людей просто пройдет мимо. Даже если сайт будет на самых первых местах в результатах.

    Некоторые сервисы тоже стали разграничивать сайты, которые работают по незащищенному и защищенному протоколам. Сотрудники Гугла как-то говорили, что поисковые алгоритмы будут отдавать предпочтение сайтам с https.

    В то время как в Яндексе говорят, что все сайты независимо от типа соединения будут участвовать в ранжировании на равных условиях.

    Так это или нет – точно сказать не могу. Но я думаю, что лучше не рисковать и просто подключить SSL. Можно выбрать платный, можно бесплатный – тут уж как вам хочется.

    Многие крупные порталы и именитые вебмастеры начали переходить на использование защищенного протокола. Они понимают, что в обозримом будущем этот фактор может стать одним из ключевых – поэтому лучше сделать все заранее, чтобы потом не было проблем.

    В статье, приведенной выше, я рассказываю о том, как подключить SSL на сайт бесплатными и платными способами. Обязательно переходите и читайте.

    Редирект

    Ваш сайт может быть доступен по нескольким адресам: с www и без, по http и https, если у вас есть SSL-сертификат. Все это создает дубли – они очень негативно влияют на SEO-оптимизацию. В выдаче появляется несколько разных версией материалов – до 4 штук, и роботы просто не знают, какой из версий надо отдавать предпочтение.

    В итоге на дно летят абсолютно все 4 версии сайта. Чтобы избежать этого, вы должны выбрать одну и настроить редирект.

    Редирект – это переадресация на определенный адрес. То есть если у вас есть SSL, и вы не хотите, чтобы в стандартном url был “www”, вы должны настроить редирект на https://site.ru – который будет являться вашим основным зеркалом.

    То же касается и ситуаций, когда ваш проект имеет несколько доменов. Если не настроить редирект, будут созданы дубли. Очень много дублей, считайте, по 4 штуки для каждого домена.

    Сайт просто не сможет участвовать в ранжировании на равных правах с другими проектами – роботы будут обходить каждый дубль и считать его за отдельный сайт.

    То есть все версии вашего ресурса будут конкурировать друг с другом, а роботы вовсе могут подумать, что там неуникальный дублированный контент. Бывали ситуации, когда вебмастеры жаловались на полное выпадение своих проектов из индексации. Причиной тому часто были неправильно настроенные редиректы.

    Настроить переадресацию можно с помощью функционала виртуальных хостингов, коими пользуется абсолютное большинство вебмастеров, и при помощи файла htaccess – вручную.

    Для .htaccess подойдет такой код:

    Если вы используете WordPress, то переадресацию можно настроить при помощи плагинов. Их очень много – просто зайдите в каталог и введите ключевое слово “Redirect”. В результатах сразу появятся самые разные решения. Лучше выбрать наиболее популярное.

    Понятные url

    Некоторые платформы используют в качестве ссылок непонятные конструкции из рандомных букв и цифр – поисковики не очень жалуют такой подход, поэтому нам, чтобы угодить им, нужно настроить ЧПУ.

    Человекопонятные урлы можно сделать при помощи самых разных плагинов или кода. Все зависит от конкретной платформы.

    Т. к. большая часть вебмастеров использует WordPress, мы будем рассматривать настройку ЧПУ на его примере. Трудностей здесь никаких нет.

    Нужно просто перейти в “Настройки” – “Постоянные ссылки”. Там будут параметры, которые отвечают за вид урлов. Меняем на “Название записи”.

    Также вы можете воспользоваться полем “Произвольно” и ввести какую-то переменную для изменения вида ссылок.

    Очень многие вебмастеры считают, что для ВордПресс будет более правильно ставить в ссылку название рубрики. Статья в таком случае будет расположена по адресу: site.ru/рубрика/статья.html.

    По идее такой вариант тоже должен улучшать состояние SEO-оптимизации, но это не точно.

    Также вы можете установить плагин транслитерации – он переводит русские слова на латиницу. Такой подход тоже улучшит показатели поисковой оптимизации.

    • Cyr to Lat Reloaded
    • WP Translitera
    • Cyrlitera

    Транслитерация есть и в платном плагине Clearfy Pro. Он отлично оптимизирует проекты на WordPress под поисковые системы. Переходите по ссылке, чтобы получить более подробную информацию.

    Скорость загрузки страниц

    Очень важный фактор. Если ваш сайт будет загружаться слишком медленно – поисковики будут ставить его ниже. Также низкая скорость загрузки страниц сулит большое количество отказов. Это ухудшит ваши поведенческие факторы, и сайт полетит вообще на самое дно. Такой эффект снежного кома.

    Чтобы оптимизировать скорость загрузки, вы должны проделать ряд определенных действий. Они разнятся от платформы к платформе, но есть некоторые сходства. Все сводится к уменьшению веса загружаемых файлов. То есть меньше каких-то тяжелых эффектов, картинок с высоким разрешением и т. д.

    Если вы используете ВордПресс, то у меня для вас хорошие новости: его можно очень легко оптимизировать и повысить скорость загрузки. Сама по себе платформа не очень тяжелая, основные проблемы возникают из-за тяжеловесных шаблонов или плагинов.

    Чтобы оптимизировать скорость на WordPress, вы должны:

    • найти крутой подходящий шаблон или оптимизировать нынешний;
    • удалить лишние плагины, оставив только самое необходимое;
    • сжать все картинки при помощи сервисов – очень полезный совет, который помог мне сократить вес сайта почти в 2,5 раза;
    • установить кэширование;
    • убрать лишний код и минифицировать его;
    • постоянно обновлять CMS до актуальной версии.

    Это универсальные советы, которые могут сработать и на других CMS. Как я и сказал, весь принцип строится на уменьшении веса сайтов. Чем меньше файлов надо загрузить пользователю при просмотре страницы, тем лучше.

    Касаемо кэширования: в WordPress можно установить его при помощи плагинов. Самый популярный WP Super Cache – он бесплатен, прост в установке и использовании. В приведенной статье вы можете найти более подробную информацию об этом решении.

    Также вы можете установить кэширование на уровне хостинга. Оно будет работать и с другими платформами.

    Сервисы для проверки скорости загрузки сайта могут показать не только нынешнюю скорость загрузки вашего ресурса, но и советы, которые помогут ее увеличить. Советую обратить внимание на первый сервис от Гугла – там все расписывается в подробностях и с примерами.

    Выполнив все эти действия, вы сможете значительно увеличить скорость отображения вашего проекта.

    Но не забывайте, что очень важную роль играет хостинг – если он имеет плохое оборудование или низкое качество соединения, то никакие рекомендации не ускорят ваш сайт. Он будет тонуть среди других более быстрых, пока вы не смените оборудование.

    Продешевить с хостингом не выйдет. Хотя на просторах интернета есть приемлемые варианты по низкой цене.

    Перелинковка и структура

    Перелинковка и правильно составленная структура также очень положительно влияют на SEO. Про структуру сайта я рассказывал в отдельной статье. Рекомендую зайти и почитать.

    Что до перелинковки – существует масса разных вариантов. Всякие схемы, стратегии. Я всегда придерживался мнения, что этот момент – сугубо для пользователей. То есть вы должны оставлять ссылки там, где это необходимо. Говорите о стульях в статье про столы? Оставьте ссылку – пользователи и поисковики оценят. В этом и заключается весь принцип.

    Внешняя оптимизация

    Тоже очень важная часть раскрутки сайта. Без нее всю вашу кухню могут просто не заметить. Поэтому упускать дальнейшие советы из виду нельзя.

    Крауд-маркетинг

    Тренд современного внешнего продвижения ресурсов – крауд-маркетинг. С его помощью вы можете наращивать естественную ссылочную массу и вылетать в топ 10, 5 или даже в топ 1.

    Ссылки, полученные в процессе крауд-продвижения, считаются наиболее полезными. Как с точки зрения привлечения целевой аудитории, так и для поисковой оптимизации.

    Про крауд-маркетинг я рассказывал в отдельной статье. Рекомендую перейти и ознакомиться.

    Вечные ссылки

    Пункт, который вытекает из предыдущего. Создание ссылочной массы – очень важный этап внешней поисковой оптимизации. Тут есть свои риски – один неверный шаг и вы получаете бан или фильтры. Важно все делать правильно и размеренно.

    Вечные ссылки работают больше под Гугл. Существует мнение, что сайты без хорошей ссылочной массы в Гугле вообще не вылетают на первые позиции. Не знаю, правда ли это, но лично мои проекты, которые я не продвигаю с помощью вечных ссылок, имеют очень низкие показатели с этого поискового сервиса.

    Про правильную покупку вечных ссылок я тоже уже рассказывал. Переходите и читайте.

    Социальные сети

    Если вы создадите сообщества в социальных сетях, которые посвящены вашему проекту – ПС будут больше ценить ваш ресурс, считая его чем-то более серьезным, чем просто очередной статейник.

    Поэтому создание сообществ в популярных социальных сетях – обязательное условие для эффективной раскрутки сайта. Также вы можете создать канал в Телеграм – это тренд, поэтому вы сможете привлекать больше целевого трафика.

    Реклама

    Если вы продвигаете коммерческий сайт, то самым быстрым способом попасть в топ будет покупка контекстной рекламы от поисковиков. Для Яндекса – Директ, для Гугла – Адвордс.

    Удовольствие не дешевое, но зато вы сможете привлекать колоссальное количество трафика. Не всегда целевого, но это тоже будет определенным образом влиять на поисковую оптимизацию.

    Email-рассылка

    Еще один крутой способ для привлечения посетителей на сайт. Вы можете просто создать емейл-рассылку и отправлять письма с анонсами материалов на почту ваших подписчиков.

    Я как-то описывал 16 крутых сервисов для создания email-рассылки. Рекомендую зайти посмотреть – много действительно интересных сервисов.

    Push-уведомления

    С их помощью вы сможете оповещать своих пользователей о выходе новых материалов. Уведомления будут приходить на смартфоны и компьютеры – они не останутся незамеченными. Настроить push-уведомления можно при помощи сервиса SendPulse.

    Семантическое ядро

    Чтобы понимать, какие запросы сейчас особенно актуальны, вы должны составить семантическое ядро. Это можно сделать самостоятельно или поручить какой-то сторонней компании. Их сейчас очень много, поэтому проблем с поиском не возникнет. Да и по стоимости будет недорого. Хотя это как посмотреть. Цена начинается от 5 рублей за запрос. У многих есть ограничения по количеству запросов.

    В одной из статей я уже описывал, где можно заказать семантическое ядро. Рекомендую ознакомиться.

    Несколько правил успешного продвижения сайта

    Я уже говорил это здесь, но все равно повторю: успех зависит от огромного числа различных факторов. Если вы сможете прикладывать много усилий, и все ваши действия будут оправданными и грамотными, – сайт быстро попадет в топ.

    Ошибки будут тормозить развитие вашего ресурса, поэтому я рекомендую постоянно оставаться “в тренде”. Читайте блоги успешных SEO-специалистов, смотрите статьи от самих поисковиков, изучайте новую информацию. Поисковые системы не стоят на месте, они развиваются. Чтобы быть в топе, нужно развиваться вместе с ними.

    Не забывайте, что в моде качественный контент. Нужно заботиться не только о том, насколько хорошие цифры в том или ином сервисе. Важно понимать – нравится ли вашим читателям или клиентам то, что вы делаете.

    Будет хорошо, если вы сможете собирать фидбэк – обратную связь. Чтобы пользователи могли высказать свои мысли по поводу проекта.

    Заключение

    Статья получилась достаточно объемной. Я надеюсь, что эти советы помогут вам самостоятельно оптимизировать ваш сайт, увеличить скорость загрузки и задуматься о создании качественного контента. Ведь, по сути, решают именно поведенческие факторы. Если они хорошие – сайт вылетает на первые позиции результатов, плохие – остается на прежнем месте или наоборот летит вниз.

    Если вы хотите больше узнать о продвижении информационных проектов и заработке на них, рекомендую обратить внимание на курс для вебмастеров от Василия Блинова. Автор рассказывает обо всех нюансах грамотного продвижения в ПС, показывает, как нужно делать, а как нет. Весь курс поделен на информационные блоки и уроки. Во время прохождения курса вы получаете возможность пообщаться с экспертами и другими учениками. Переходите по ссылке для получения более подробной информации.

    Продвижение сайта текстами: 8 советов по раскрутке с помощью контента

    Даже если у вас самый крутой товар или суперэффективная услуга, офлайн бизнес цветет и пахнет, и лучше вас действительно никого не найти, над продвижением сайта все равно придется попотеть. К сожалению, по щелчку пальцев в ТОП сайт не попадет, и трафик сам себя не приведет.

    Раскрутке и продвижению посвящен не один десяток умных книжек, сотни блогов и тысячи специализированных статей. Чтобы изучить принципы работы поисковых систем, освоить все тонкости, понять, где могут быть подводные камни, нужны месяцы. А чтобы научиться применять все полученные знания на практике, понадобятся годы. Иногда даже матерые SEO-специалисты ломают голову над, казалось бы, мелочью и разводят нешуточные дебаты, как поступить в той или иной ситуации.

    Но что делать, если времени на все это нет, а с сайтом пора что-то делать? Самое простое и в тоже время жизненно важное – начать с текстов. Качественный, полезный и уникальный контент является одним из основных факторов ранжирования и как никогда в тренде. Поэтому потрудиться над текстами придется, и лучше это сделать рано, а не поздно.

    Продвижение сайта контентом: готовы поспорить, что-то из этого вы упустили

    Совет № 1. Только уникальные тексты

    Поисковые роботы при индексации обязательно оценивают техническую уникальность контента. Тексты должны быть неповторимыми, т.е. не встречаться на сотнях других сайтов. Ни в коем случает нельзя бездумно копировать контент с других источников, иначе поисковые машины будут относиться к нему с недоверием. Да и с точки зрения пользователей: сотый сайт с одним и тем же текстом не вызывает никакого интереса и желания заказывать что-то.

    Даже если вы за идеями и вдохновением никуда не подглядывали, самостоятельно писали тексты и, как итог, абсолютно уверены в их уникальности, все равно проверьте их. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например, https://text.ru/, http://content-watch.ru/text/ или http://pr-cy.ru/unique/. Желательно чтобы совпадение вашего текста с текстами на других сайтах было менее, чем на 20%.

    Низкая уникальность, текст практически полностью совпадает с другим ресурсом. Причем один и тот же материал размещен на нескольких страницах сайта.

    100% уникальность, никаких совпадений с другими сайтами по результатам нескольких проверок.

    На что обратить внимание:

    • Не поленитесь проверить текст пару раз – лучше различными сервисами. Иногда показатели могут отличаться, и один раз вы увидите заветные 100%, а при следующей проверке будет уже 68%. В этом случае все проблемные места стоит довести до ума.
    • Не забудьте закрепить права на тексты в Яндекс.Вебмастер. Это займет от силы пару минут. Яндекс же будет знать, что первоисточник – именно ваш сайт, и учтёт это. Как еще защитить материалы от копирования, мы подробно писали в статье «Сказка о справедливости: уникальность и защита оригинального контента».

    Совет № 2. Уникальные именно по смыслу тексты

    Техническая уникальность – это отлично и правильно, однако куда более важна неповторимость смысловая. 100% по text.ru или любому другому сервису можно добиться рерайтом, но вот будет ли в этом толк? Если за всем полотном текста нет никакой пользы для посетителя, то зачем такой сайт в выдаче показывать?

    Поисковики ратуют именно за уникальный по смыслу контент, об этом не раз заявлялось на различных официальных выступлениях. Если в тексте нет добавочной ценности, он не несет полезной, интересной информации, которая помогает человеку решить его проблему, то сразу возникает подозрение – а не для роботов ли писался материал? Кстати, именно за отсутствие смысла «кусает» Баден-Баден.

    Поэтому при продвижении сайта текстами важно хорошенько проработать УТП, обдумать, как выгоднее представить бизнес, показать, чем вы отличаетесь от сотен других ресурсов вашей тематики.

    Низкая смысловая уникальность: обезличенный текст, нет УТП, мало конкретики в предложении компании – кто выполняет работы, как формируются цены, почему стоит выбрать именно этих специалистов.

    Уникальный по смыслу и полезный для ЦА текст: четко прописано предложение компании, дана информация по преимуществам, максимум конкретики по скидкам, гарантии и деталям работы.

    На что обратить внимание:

    • Не бойтесь показать свою уникальность сразу же. Очень часто слышим от клиентов такие фразы: «нам надо точь-в-точь, как у конкурентов», «никаких деталей, пишем завуалировано, подробности расскажем клиентам только по телефону», «используйте сложные и непонятные обороты как у всех – мы хотим выглядеть солидно». Так вот: это все не поможет вам продвинуться, т.к. нет отличия от конкурентов, нет добавочной ценности. А не будет ее – не будет и хороших позиций в выдаче.
    • Не пытайтесь продавать товар/услугу мужчинам, женщинам, детям и пенсионерам. Сегментируйте, ориентируйтесь на определенную целевую аудиторию. Для продвижения сайта с помощью текстов четко представляйте портрет покупателя – так будет намного легче найти точки воздействия и создать действительно полезный, уникальный по смыслу контент, который интересует нужную аудиторию.
    • Не забывайте, что «низкие цены», «лучшее предложение», «высококвалифицированные специалисты», «молодая динамично развивающаяся компания», «богатый опыт» – это не УТП. Все эти фразы неинформативны, заштампованы, кочуют с сайта на сайт – куда ни глянь, у всех все дешево, качественно и быстро. Будьте конкретны, изучите интересы целевой аудитории и предложите то, что действительно выгодно.

    Совет № 3. Корректно подобранные ключевые слова

    Ключевые слова – это те слова и фразы, которые потенциальные клиенты вводят в строку поиска, чтобы найти желаемую информацию, определенный товар или услугу. Логично, что если вы продаете кандибоберы или предлагаете разработку плана по захвату Вселенной, то надо использовать запросы, отражающие интересы пользователей. А в тексте уже писать об особенностях предложения, характеристиках продукции и реализации работ, не забывая при этом про ключевые слова.

    Однако, чтобы от продвижения сайта текстами был толк, подбирать ключевые слова надо с умом. Просто «использую все фразы, которые придут в голову» – сомнительный вариант. Если вы возьмете, например, информационные запросы для главной страницы коммерческого сайта или общие высокочастотные ключи, результата не будет.

    Когда ключевые слова подобраны некорректно, продвижение сайта контентом никуда не приведет – на сайт будет нецелевой трафик или не будет трафика вовсе. Поэтому следует учесть тематику, частотность, классификацию по цели поиска, конкурентность запросов. Подробно о подборе ключевых слов мы писали тут.

    На что обратить внимание:

    • Не гонитесь за большими цифрами при подборе ключевых слов. Вдумчиво все анализируйте, безжалостно отсеивайте лишние запросы, по которым не имеет смысла продвигаться.
    • Не забывайте расширять семантическое ядро: если вы занимаетесь продажей розовых слонов, то помимо популярных вариантов типа «розовый слон», «купить розового слона», «лучшие розовые слоны», проверьте и ключевые слова с небольшой частотой. Например: «розовый слоняра» или «слоники розовенькие». Но все так же на основе статистики.

    Совет № 4. Грамотная оптимизация

    Если этап подбора ключевых слов пройден, и все вроде бы прекрасно и замечательно, важно не переусердствовать с оптимизацией или вовсе не забыть про нее. Да, многие слышали про умный поиск, но полностью отказываться от использования абсолютно всех ключевых слов в тексте и тегах он не велит. Как вы будете поисковику сообщать, что на вашем сайте есть самый полный ответ на запрос пользователя?

    Никакой переоптимизации и ориентации на роботов поисковых систем быть не должно, писать нужно именно для людей – чтобы было полезно, интересно, нешаблонно. При этом органично вписать ключевые слова в заголовки, подзаголовки, теги, сами тексты также важно. Акцентирую внимание: органично и ненавязчиво.

    Используйте в среднем 3-5 ключевых слов на страницу, ориентировочный расчет – 500 символов текста на один ключ. Обязательно проверяйте написанный текст на тошноту и до размещения, и после. Ну и еще раз самое основное: для того, чтобы продвигать сайт с помощью текстов, надо писать в первую очередь для пользователей. Поэтому за тошнотой и ключами на станице смотрим, но оцениваем как человек, а не как робот.

    Как таковой оптимизации нет: по тексту, в заголовках ключевые слова практически не используются.

    Ключевые слова равномерно и естественно распределены по тексту.

    На что обратить внимание:

    • Не усердствуйте при распределении ключевых слов по странице. Если не удается использовать запрос так, чтобы он естественно читался в тексте, то и не нужно. Спамный текст пользователи и поисковики чуют за версту. Поэтому максимум упора на естественность.
    • Не ориентируйтесь только на численные значения тошноты. Помните, можно пройти в границу нормы, но при этом под санкции попасть. Почему так бывает, подробно расписывали в кейсе про Баден-Баден.
    • Не забывайте про теги, да-да – это тоже относится к вопросу продвижения сайта текстами. Продумывайте и составляйте их сразу – так будет проще и эффективнее. Вы получите полностью проработанный и оптимизированный контент для страницы, не потребуется в дальнейшем возвращаться к этому вопросу или делегировать работу отдельному специалисту.

    Совет № 5. Полезный и интересный контент

    Сайт вам нужен для продаж товара/услуги живым людям, а это значит, что оценивать тексты будут в конечном итоге именно они. Если вы как-либо сумеете обмануть поисковик, то пользователя уже вряд ли обманете. Допустим, клиент зайдет на ваш сайт, но увидев малопонятный, длинный монотонный текст, уйдет оттуда. Покупка не состоялась. Все ваши работы по продвижению сайта текстами пошли прахом.

    Вы можете написать абсолютно уникальный во всех отношениях материал, оптимизировать его, однако, если он целевой аудитории не интересен и пользы не приносит, смысла в этом нет.

    Например, ваш потенциальный клиент – заядлый автолюбитель, который ищет запчасти для ремонта своего железного друга. И ему абсолютно не интересно видеть на главной странице сайта текст о влиянии мидихлориан на историю создания комплектующих на автомобили ВАЗ. Хотя да, материал уникальный по смыслу, технические показатели в норме, но вот заказов не будет.

    Описание ремонтной компании вроде и уникальное – нигде такого не встретишь, но большой вопрос, насколько полезен заказчику текст про жизнь бобрового семейства.

    Полезная и интересная информация о влиянии сока алоэ на здоровье. Пользователь сразу сможет оценить, чем продукт так хорош. Хорошая подача, все по существу, контент помогает в принятии решения.

    На что обратить внимание:

    • Не пишите тексты для себя или просто потому, что так надо, текст должен нравиться вашей целевой аудитории. Оценивайте контент объективно – смотрите насколько он помогает пользователю решить ту или иную задачу, какую информацию дает получить. Подход «сделайте текст более художественным, потому что я люблю рассказы Чехова» следует оставить в стороне. Ваша цель – эффективный контент и продажи, рассказы классиков в переложении на молодую динамично развивающуюся компанию не помогут.
    • Не поленитесь посмотреть, чем интересуется ваша ЦА: какую информацию чаще всего запрашивают, какие вопросы задают, где возникают возражения. Все это может стать отличной основой для действительно полезного контента. Смело пишите об этом, не оставляйте сведения только для телефонного разговора, до него легко может дело не дойти.

    Совет № 6. Регулярное обновление

    Не получится один раз написать все тексты на сайт, покорить ТОП и на этом успокоиться. Для успешного продвижения сайта контентом придется работать постоянно. Чем чаще обновляются ваши тексты, тем больший интерес и доверие сайт вызывает у поисковиков. И у пользователей, кстати, тоже. Предположим, последний раз вы размещали что-то в 2010 году. Возникает закономерный вопрос: как понять, что компания еще существует?

    Работу над сайтом необходимо вести постоянно. Алгоритмы поисковиков на месте не стоят, да и конкуренты тоже постоянно шевелятся и развиваются.

    Чтобы показать, что ваш сайт жив, здоров, а компания процветает, заведите новостную страничку. Выкладывайте на ней интересные новости о вашем бизнесе, товаре, акциях, скидках и т.д. Создайте блог и регулярно публикуйте там статьи, лайфхаки, обзоры.

    Последняя публикация «Пресса о нас» аж за 2009 год. На дворе уже 2020. Не ясно, работает ли вообще компания, а если да, то почему о ней не пишут.

    Видно, что мы регулярно публикуем материалы – блог живой, обновляемый, комментируемый. Это и источник уникального контента, и трафик, и доверие.

    • Не получается вести блог, публикуйте на сайте хотя бы актуальные отзывы, попробуйте заняться крауд-маркетингом. Так вы покажете, что и с сайтом все в порядке – он работает, люди заказывают – еще и уникальный контент создавать будете.
    • Не нужно размещать в блог и новости все то, чему на других страницах места не нашлось. Главный принцип здесь тот же: материалы должны быть полезны, понятны и нужны вашим пользователям.

    Совет № 7. Тематические статьи

    Еще раз к вопросу о блоге. Это не только способ показать, что сайт жив, но и действенный инструмент продвижения сайта с помощью текстов. Во-первых, в статьях блога вы сможете спрятать достаточное количество ключевых слов и дополнительно получать стабильный поисковый трафик за счет этого. Во-вторых, если материал действительно качественный и крутой, его будут читать, рекомендовать и расшаривать. А следовательно, авторитет вашего сайта и компании будет расти – зарекомендуете себя экспертом в своей области. Что значит сила имиджа, надеемся, и так понятно.

    Кроме того, вы можете размещать свои статьи в специализированных каталогах, тематических ресурсах, городских порталах, тем самым поднимая рейтинг сайта и получая дополнительный трафик с посещаемых ресурсов. Только правило тут все то же – статьи должны быть ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезными.

    Но в любом случае, работа не разовая, оптимально добавлять на сайт каждый месяц от 1 до 10 новых статей. Публикации на сторонних площадках также нужно постить регулярно, не раз в два года.

    Собственно говоря, самым ярким примером будет отсутствие блога и публикаций как таковых. Поставить заглушку тоже недостаточно, не ясно, как долго она уже на сайте висит и «оживет» ли вообще блог.

    В блоге постоянно публикуются тематические, полезные для аудитории статьи. Видно, что за наполнением сайта следят, есть определенный план или стратегия.

    • Не питайте иллюзий, что все будет просто и быстро. Продвижению сайта с помощью текстов в блоге нужно уделять немало времени, мгновенной отдачи не будет. Продажи разом не взлетят, и топ на следующий же месяц вы не покорите. Это сложный, серьезный проект на перспективу. Потребуется немало ваших сил и времени.
    • Не забывайте про стратегию – у вас должен быть определенный план по темам, срокам публикаций, использованию в них ключевых слов. Писать все подряд и только когда есть вдохновение не нужно. Перед вами стоят четкие конкретные задачи, и чтобы достигнуть намеченной цели, работу важно систематизировать.

    Совет № 8. Приемы LSI-копирайтинга

    LSI-копирайтинг – звучит модно и гордо =). Но на самом деле, косвенно мы затрагивали это понятие чуть выше, когда рассказывали о важности смысла и пользы. LSI-копирайтинг предполагает написание текста с упором именно на смысл, а не на вхождение ключевых слов.

    Но что более важно и о чем еще не рассказали: можно и нужно использовать в контенте LSI-фразы, которые связаны с основными запросами, и слова, характерные для тематики. Для этого смотрите поисковые подсказки, рекомендации поисковиков, раскрывайте смысл вашего предложения с помощью различных словоформ, синонимов, близкотематических по контексту фраз. Подробнее об этом мы писали в статье «LSI-копирайтинг – эволюция в написании текстов для сайтов».

    Необходимо, чтобы текст давал лучший ответ на запрос пользователя. Добиться этого можно с помощью максимально полного и емкого раскрытия содержания. И поисковики это оценят, и люди.

    Не ясно, в чем заключается лин-подход – терминология в широкий обиход еще не введена, не понятно даже для ЦА. На сайте никакой поясняющей и тематической информации практически нет, мало слов, задающих тематику.

    Блокчейн-проекты –тематика новая и далеко не всем понятная. Но когда есть развернутые пояснение как и что работает, использована дополнительная терминология (токены, криптовалюта, ICO и т.д. ) – польза контента возрастает в разы, смысл текста понятен и новичку в ЦА.

    • Не перегружайте текст найденными LSI-фразами, все должно быть в меру. Достаточно хотя бы один раз использовать дополнительные ключевые слова и синонимы. Вам важно раскрыть смысл так, чтобы было понятно даже новичку. До SEO-оптимизации скатываться не надо.
    • Не знаете о чем писать, используйте технику небоскреба. Найдите популярный материал, который имел хороший успех у аудитории, и сделайте свой, только лучше, объемнее и качественнее. Не просто рерайт, а глубокую переработку и улучшение контента.

    Продвижение сайта текстами: вместо выводов

    Из самого основного по продвижению сайта текстами это, пожалуй, все. Но как показывает практика, даже с базой проблемы есть практически у всех – не поленитесь, проверьте свой контент, составьте стратегию (для чего нужна контент-стратегия и как ее грамотно составить). Готовы поспорить, найдете пробелы, которые необходимо устранить и которые тайным шпионом работают против вас.

    Топ-пост этого месяца:  Google официально запустил доменные ресурсы в Search Console

    Если вы все сделали правильно, то результат от продвижения сайта с помощью текстов будет обязательно, и продажи уверенно пойдут вверх.

    Контент – не только необходимость для поисковиков, но и инструмент воздействия на пользователя. Без уникальных, полезных и интересных текстов ТОП точно не покорить. Не верите нам – поверьте Яндексу и Гуглу 😉

    Но помните, продвижение сайта текстами – работа кропотливая и времязатратная. Если у вас нет возможности уделять достаточно сил созданию контента, без проблем поможем наполнить сайт продающими, оптимизированными текстами и информационными статьями, а также распространить контент на популярных площадках. Тарифы на контент-маркетинг тут.

    © 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

    Руководитель отдела Копирайтинга сервиса 1PS

    Ключевые слова в SEO: как подобрать

    Зачем нужны ключевые слова

    Ключевые слова кратко описывают содержание и тематику веб-страницы. Потому на них ложится выполнение очень важных функций:

    в метатегах — передают поисковым роботам содержание страницы и запросы, которым она соответствует;

    в тексте — делают статьи релевантными запросам посетителей. Это помогает сайту подниматься в поисковой выдаче и увеличивать трафик;

    в семантике — отбирает целевую аудиторию, распределяет ее на сегменты и т. д.

    Как подбирать

    Ключевые слова подбираются на основе поисковых запросов пользователей, по которым ресурс будет продвигаться в топ поисковой выдачи. Качество семантики определяет, насколько успешным будет SEO-продвижение.

    Семантическое ядро определяет запросы, по которым будут заходить на него пользователи, а также то, будут ли они потенциальными клиентами. Потому важно знать, как подобрать ключевые слова для продвижения сайта.

    Размер семантического ядра для каждого сайта индивидуален. Он зависит от цели ресурса и компании, ее финансовых возможностей, выбранных стратегий продвижения и т. д.

    Для подбора ключевых слов используют различные сервисы:

    бесплатные (Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов Google);

    платные (Key Collector, SpyWords, SE Ranking, PromoPult, «Топвизор» и т. д.).

    Как подобрать ключевые слова в Яндекс.Wordstat

    Подбор ключевых слов в Яндекс.Wordstat является не только бесплатным, но и самым простым. Для этого необходимо:

    Зарегистрировать почтовый ящик в поисковой системе «Яндекс».

    Авторизоваться на сервисе yandex.wordstat.ru.

    Ввести слово или фразу в строку поиска, нажать «Подобрать».

    Ознакомиться со списком ключевых запросов от самого популярного к менее запрашиваемому. Если фраза довольно обширная (например, «детская одежда»), а качество ключей нас не устраивает, то поиск можно сузить. Например, можно изменить запрос («детская одежда для мальчиков» или «детская одежда к школе»).

    Из ключевых слов формируем семантическое ядро, выбирая только подходящие. Фразы, которые нам неинтересны, не включаем (например, со словами «фотографии», «бесплатно» и т. д.).

    Выбираем самые ценные ключевые запросы, транзакционные (в которых присутствуют слова «купить», «заказать» и т. д.). Они демонстрируют готовность потенциального клиента приобрести товар или услугу.

    Виды ключевых слов

    Ключевые слова имеют различную частотность. Она указывается во втором столбце Яндекс.Wordstat и демонстрирует, сколько раз слово искали в поисковой системе.

    В зависимости от частотности ключевые запросы делятся на три вида:

    ВЧ (высокочастотные) — имеют большой охват, но выйти по ним в топ практически невозможно;

    СЧ (среднечастотные) — со средним охватом, небольшой шанс выйти в топ;

    НЧ (низкочастотные) — имеют небольшой охват, но высокий шанс выйти в топ.

    Когда ключевые слова собраны, необходимо их кластеризовать (разделить на различные тематические, смысловые группы). Такое семантическое ядро ложится в основу контент-плана, по которому будут написаны и оптимизированы статьи.

    Правила использования ключевых слов в SEO

    Количество ключевых слов в SEO-статьях не должно превышать 3–7 % от общего количества, если не учитывать заголовки. Когда объем превышает указанный показатель, поисковики считают текст переспамленным. Если меньше, текст будет игнорироваться поисковиками.

    Если ключевые слова не противоречат правилам русского языка, то в прямом вхождении в тексте их необходимо включить хотя бы 1–2 раза.

    Желательно фразу в прямом вхождении употребить в первых 100 словах.

    Фразы должны равномерно распределяться по всему тексту.

    Ключевое слово должно присутствовать в заголовке H1. В остальных — не обязательно.

    Ключевые слова нужно вписывать в метатеги Title, Description.

    Ключевые слова лежат в основе SEO-продвижения. Грамотный подбор и использование слов помогают созданию релевантного контента, поднятию позиций ресурса в органической выдаче, привлечению целевого трафика и увеличению получаемой прибыли.

    Продвижение сайтов: как попасть в ТОП Яндекса

    Статьи по теме

    SEO-продвижение сайтов в поисковых системах поможет выйти на первые позиции по целевым запросам, а это привлечет новых клиентов и увеличит продажи. Однако продвижение сайтов — это постоянный процесс, который требует серьезных вложений. Что дает оптимизация сайта, сколько времени и денег на это в среднем нужно, разберемся в нашей статье.

    Поисковая оптимизация и продвижение сайтов

    SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под требования поисковиков Яндекса, Гугл и т.д. Это целый комплекс работ для улучшения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем: от технических работ на сайте, работы над контентом до стратегии продвижения ресурса.

    Как только запускается новый сайт, он сканируется поисковыми ботами, которые собирают информацию и передают ее на обработку в базу данных.

    У Яндекса, например, такой набор ботов:

    • основной бот, который отвечает за поиск новых страниц, сайтов и переиндексацию новых версий ранее известных страниц;
    • бот-индексатор новостей и картинок;
    • бот рекламной сети;
    • быстробот (предназначен для быстро обновляемых новостных сайтов).

    Чтобы поисковые боты быстрее посетили ваш сайт, добавьте на страницы сайта перекрестные ссылки. Робот также узнает о вашем сайте, если другие ресурсы ссылаются на него.

    Чтобы самостоятельно сообщить Яндексу о новом сайте, а также следить за его индексированием и позициями в поисковой выдаче, добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер.

    Если даже продвижением сайта в Яндексе занимаются специалисты, владельцу веб-ресурса нужно иметь четкое представление об основных стратегиях поисковой оптимизации. Это необходимо для того, чтобы сайт соответствовал его ожиданиям, а деньги на развитие и содержание ресурса расходовались рационально. Тем не менее, специализированные задачи, такие, как SEO-оптимизацию, лучше доверять аутсорс-специалистам. Передача непрофильных функций «третьей стороне», будь то бухгалтерский или юридический аутсорсинг, поможет сэкономить деньги компании.

    Поисковая выдача или страница результатов поиска

    Поисковая выдача — это та информация, которую выдает поисковая система по запросу. Она состоит из большого количества ссылок, но для удобства в Яндексе выводится на каждую страницу по десять ссылок. Как правило, пользователи редко идут дальше второй страницы, поэтому конкурентная борьба разгорается за первую страницу выдачи результата. Эту первую страницу называют еще ТОП10.

    Контент сайта должен быть релевантным, это тот фактор, который оказывает сильное влияние на процесс построения выдачи поисковыми системами. Высокая релевантность — это точное соответствие ключевым запросам пользователей.

    Ключевые слова можно собрать с помощью сервиса статистики ключевых слов Яндекса — Wordstat.

    При определении релевантности страниц, которые будут отображены по конкретному ключевому запросу, поисковики анализируют:

    • заголовки и URL (вхождение в них ключевых фраз);
    • внешние и внутренние ссылки (ботами учитывается естественность ссылок, количество переходов по ним пользователей);
    • тематику сайта (стоит учесть, что тематические ресурсы быстрее выходят в ТОП, чем сайты общего характера);
    • контент страниц.

    В зависимости от тематики ресурса поисковые запросы подразделяются на:

    • коммерческие — направлены на совершение действия. Этот вид запросов наиболее конверсионный и приоритетный для продвижения в поисковых системах. Слова-маркеры: купить, заказать, скачать;
    • информационные — получение необходимой информации;
    • навигационные — поиск определенного сайта.

    Запросы разделяются по частотности:

    • высокочастотные (ВЧ) — от 1 000 показов в месяц. Это такие запросы, которые пользователи чаще всего вводят в поиске;
    • среднечастотные (СЧ) — до 1 000 показов в месяц;
    • низкочастотные (НЧ), так называемый «хвост» поисковых запросов. Это совокупность НЧ и СЧ запросов в семантическом ядре сайта, которые достаточно редко вводятся пользователями поисковых систем (до 100 показов в месяц). Например, «Уборка квартир» — высокочастотный запрос, «хвост» — «Комплексная уборка квартир недорого»,т.е. это запросы конкретные и предметные.

    При продвижении в Яндексе, стоит сосредоточиться на оптимизации сайта под НЧ и СЧ запросы. Чем больше таких запросов будет внедрено в сайт, тем выше по результату будет его посещаемость.

    По высокочастотным запросам конкуренция очень высока, для молодых сайтов пробиться по ним в ТОП практически невозможно.

    Анна Ященко , автор ТОП Базы, SEO-специалист с 20-летним опытом работы

    SEO ощутимо изменилось по сравнению с тем, что было раньше, и есть моменты, о которых часто не знают новички. Сегодня крайне важно изучать ТОПы поисковых систем, куда вы хотите попасть (по ключевым запросам).

    Зачем это нужно:

    1. Это даст реальную картину, какие сайты стоят в ТОП 10-20 по интересующему вас региону. Изучать их можно, конечно, вручную на браузере, но более точную картину (без примеси ваших персональных добавок) все-таки дадут сервисы для парсинга ТОПа. Из бесплатных и недорогих — это сервисы Seolib, Пиксель Тулс. Рекомендую анализировать ТОПы регулярно в ходе всего поискового продвижения сайта в Яндекс и отдельно заниматься группировкой ключевых запросов на основе ТОПа (после сбора семантического ядра). Кластеризация ядра выполняется сначала на автомате при помощи инструментов, потом «дотачивается» вручную. Далее определяются посадочные страницы на вашем сайте (новые или существующие) для разных групп ключевых запросов.
    2. Не путайте информационные запросы и коммерцию. Допустим, вы решили продвинуть по какому-то ключу карточку товара или категорию, например, «шампунь для окрашенных волос», но в ТОПе статейный материал. Значит нужно сделать под этот вопрос информационный контент и продвигать его. Если у коммерческого сайта нет блога или раздела для статей, то его нужно обязательно создать.
    3. Если в ТОПе «акулы», такие как федеральные сети интернет-магазинов, сайты, которые продвигаются не один десяток лет, то нет смысла тратить на продвижение время, в этот ТОП вам точно не пробиться. Продвигайтесь по ТОПу с другим пулом запросов.
    4. Нельзя пытаться по 5 запросам продвинуть одну страницу. В ТОПе таких прецедентов нет, на каждый запрос — одна страница.
    5. Регулярно проводите анализ сайтов конкурентов. Без конкурентного анализа не обойтись, если вы пытаетесь войти в ТОП выдачи, который забит под завязку. Если у вас корпоративный сайт, интернет-магазин нужно посмотреть, какие коммерческие материалы есть у конкурентов в ТОПе, и постараться по максимуму воплотить их у себя.
    6. Помните, что Яндекс отдает предпочтение старым сайтам. Несмотря на переспам или не всегда удачный контент, эти сайты все равно будут стоять вверху, благодаря своему возрасту, ссылочной массе, известности и доверию, одним словом, хорошим поведенческим факторам.
    7. Еще один важный момент, о котором стоит помнить – «работает – не трогай». Если какая-то ваша страница уже находится в ТОП1-3, лучше не дорабатывать ее текст, даже не трогать и не улучшать оптимизацию. Максимум – усилить перелинковкой и ссылками.

    Но в целом оба поисковика — Яндекс и Гугл — хорошо и одинаково относятся к «старой доброй классике SEO». Если с сайтом работать спокойно, аккуратно, регулярно и качественно — проблем с фильтрами и санкциями не будет.

    Оптимизация контента

    У поисковых систем Яндекса есть нюансы, которым стоит уделять внимание при оптимизации сайта:

    • высокое качество и достоверность контента;
    • тематика контента;
    • частота обновления контента;
    • поведение людей на сайте;
    • хорошее качество ссылок.

    Разделы сайта должны содержать подразделы, чтобы ответить на вопросы пользователя, у них должны быть понятные и простые названия.

    Простая и понятная структура интернет-магазина автозапчастей

    Неудачная структура сайта в аналогичной тематике

    Нельзя останавливаться на простых запросах, таких как «мебель», «посуда», «ложки» и т.д. Вы не попадете в конкретное желание клиента, потеряете деньги, выделенные на SEO и получите трафик с высоким показателем отказов.

    Нужно продвигаться по СЧ и НЧ запросам пользователей, например, «купить тефлоновую сковороду диаметром 26 см», «купить шипованную резину» и т.д. То есть выбрать то, что с наибольшей вероятностью даст вам заявки и продажи.

    Также рекомендуется чаще обновлять контент на сайте. Это не только тексты, но и фотографии, видео, инфографика. Чтобы привлечь трафик на сайт можно анонсировать новые материалы в соцсетях, делать рассылку по базе подписчиков.

    Если пользователи переходят по страницам на вашем сайте, заполняют формы заявок, оставляют отзывы, то в ранжировании Яндекс непременно выведет сайт в ТОП 10. Поисковик учитывает поведение пользователей на сайте, включая эти данные в алгоритм ранжирования.

    Тимофей Белоглазов , основатель маркетингового агентства «Dviga», г. Владивосток

    Необходимо учесть, что поисковая выдача (список сайтов, который выдает система) разделена на две части: органическую и рекламную (сайты в этом разделе помечены значком «реклама» и занимают первые 3-4 строчки, и компании платят поисковой системе, чтобы там оказаться).

    И если в «рекламной» части распределение мест во многом определяется аукционом ставок, то есть той суммой, которую готов заплатить рекламодатель за то, чтобы занять высшую строчку, то в органической все зависит от того, насколько точно ваш сайт сможет ответить на запрос пользователя, насколько он удобен для использования, много ли на нем посетителей, как много других сайтов на него ссылаются и считают его авторитетным (это называется «факторы ранжирования» и их более ста).

    Чтобы более точно понять разницу между поисковым продвижением (SEO) и контекстной рекламой, можно использовать пример ипотеки и аренды квартиры. В случае аренды вы живете в квартире, пока платите за нее, но как только вы перестанете, то вас тут же попросят съехать, а в случае ипотеки вам потребуется довольно долго вносить платежи, но зато после этого — квартира ваша.

    Скорость загрузки веб-сайта

    После того, как ваш сайт появился в выдаче результатов, пользователь открывает его страницу. Время, в течение которого открывается ваш сайт, также влияет на фактор ранжирования поисковой системы. Если сайт загружается дольше двух секунд, а изображения спустя минуту, пользователь вряд ли будет терять время и перейдет по другой ссылке. Это соответственно ухудшит рейтинг сайта.

    Важно, чтобы просмотру не мешали всплывающие окна и агрессивная, навязчивая реклама. Наличие адекватной мобильной версии не просто желательно, а обязательно. Поисковые системы стали учитывать удобство работы с сайтом на мобильных устройствах и это также стало влиять на ранжирование.

    Внешняя оптимизация

    В целом внешняя оптимизация составляет 40% всего успеха. Если раньше поисковые системы ориентировались на информацию, представленную на сайте, внутренняя оптимизация сайта была единственным способом добиться высоких результатов.

    Внешняя оптимизация — это получение ссылок на свой сайт с других ресурсов. Поисковики считают, что если на вас ссылаются с других авторитетных сайтов схожей тематики, то вы тоже достойны доверия. Если ссылок нет, то обойти другие веб-ресурсы и выйти в ТОП, достаточно сложно.

    Важно учесть еще то, что ссылки есть хорошие и плохие. Если на вас ссылаются сайты с плохой репутацией, поисковая система может решить, что ваш сайт такой же. В этом случае нужно вовремя избавляться от таких ссылок при помощи специального ресурса Яндекс.Вебмастер.

    Хорошими ссылками поисковик считает ссылки с доменов образовательных, правительственных и иных некоммерческих организаций, они имеют больший вес, чем другие. Полезно делать внутренние ссылки между страницами сайта, это также будет полезно и для читателя.

    Основные этапы оптимизации сайта

    Этапы процесса оптимизации

    Первичный анализ товаров или услуг сайта, общая оценка сайта, чтобы понимать, какие работы следует выполнять в первую очередь.

    Именно на этом этапе формируется стратегия продвижения и подробный план работы, а также уточняется бюджет, который требуется на раскрутку сайта.

    Улучшение технической стороны веб-ресурса. На этом этапе «очищают» от программного мусора html код, увеличивают скорость загрузки страниц, убирают дубликаты страниц с похожим контентом и т.д.

    Аналитика ключевых запросов и подбор семантического ядра, его распределение по релевантным страницам сайта, что позволит привлекать ЦА

    Доработка страниц под текущие требования поисковой системы

    Внешняя оптимизация сайта

    Реклама на схожих по тематике сайта ресурсах (размещение информации о сайте в блогах, соцсетях, спонсорство сайтов и т.д.)

    Анализ ссылочной массы и постепенное наращивание качественных ссылок с незаспамленных площадок

    Размещение ссылок для увеличения авторитетности сайта для поисковых систем и т.д.

    Поддержка и сопровождение сайта

    Обновление контента, наполнение страниц сайта новыми товарными категориями, работа над навигацией, дизайном сайта

    Постоянная аналитика сайтов конкурентов

    Обновление ключевых запросов, замена ссылок, отслеживание аналитики с помощью Яндекс.Метрика; Яндекс.Вебмастер и т.д.

    Финансовая сторона вопроса

    Оптимизацию сайта необходимо начинать уже в момент создания сайта. Готовые сайты часто невозможно продвигать из-за их неправильного создания и приходится создавать новый, а это дополнительные расходы.

    Вначале важно сделать базовое SEO. Базовая оптимизация делается один раз и подготавливает веб-сайт к длительному SEO-продвижению. Даже только одно базовое SEO, может поднять сайт в ТОП по ключевым запросам. Поэтому важно понять, что SEO — это не затраты, а окупаемые вложения.

    От 20 тысяч руб и выше однократно

    Аудит сайта — в среднем 10 тысяч руб

    От 30 тысяч руб ежемесячно

    Сколько по времени займет

    От 7-8 часов в месяц. Минимум 5-8 месяцев работы

    Какие работы включает

    Техработы по подготовке сайта к продвижению. Упорядочивание внутренних настроек: контент, теги, настройки аналитики и т.д.

    Продвижение по позициям — набор поисковых запросов для продвижения сайта

    Продвижение по трафику — увеличение посещаемости из поисковых систем

    Продвижение по лидам — отличается от продвижения по трафику с той разницей, что доплата производится не за клик, а за лид

    Если компания недавно вышла на рынок, строить свою стратегию по продвижению рекомендуется на СЧ и НЧ запросах. Проще говоря, лучше выбрать 10 целевых запросов по 500 рублей, чем 1 за 5 тысяч. Конкуренция у СЧ и НЧ ниже, и у сайта больше шансов подняться в ТОП.

    На бюджет продвижения влияет регион, в котором вы работаете. Стоимость продвижения в каждом регионе будет разная.

    Если сайт (чаще интернет-магазин) планируется продвигать по нескольким регионам, то для каждого придется создать индивидуальную версию сайта (поддомен).

    Что нужно учесть при выборе веб-агентства

    При выборе подрядчика рекомендуется обратить внимание на исполнителей, чьи проекты имеют близкую специализацию к деятельности клиента. В основу выбора ложатся такие факторы, как прошлый опыт, отзывы клиентов, авторские ссылки на успешные веб-сайты, независимые рейтинги в digital-среде.

    При выборе подрядчика обратите внимание на следующие моменты:

    • положение студии в поисковой выдаче в вашем регионе в ТОПе (логично, что специалисты веб-студии должны уметь продвигать свой сайт);
    • стоимость (работа профессионала не может стоит дешево);
    • сотрудничество с крупными, именитыми клиентами;
    • отзывы клиентов;
    • рейтинг среди других веб-студий;
    • «белые» стратегии продвижения;
    • количество специалистов и их квалификация.

    Тимофей Белоглазов , основатель маркетингового агентства «Dviga», г. Владивосток

    Выбирая подрядчика, надо понимать, что никто, даже если будет очень сильно обещать, не сможет гарантировать вам результат, потому что результат зависит от алгоритма поисковых сетей, который ежегодно обновляется, и от активности других игроков на рынке.

    То, что работало раньше, уже не работает сейчас. То, что несколько лет назад приносило результат, сейчас несет штрафные санкции и понижение в выдаче. Обращайте внимание на положительные отзывы других заказчиков, положение компании в отраслевых рейтингах, опубликованные кейсы, где они рассказывают о задаче, своем подходе к работе и, главное, к достигнутому результату.

    В зависимости от всего этого «багажа» подрядчика, а также от объема работ, который потребуется выполнить (по какому количеству фраз сайт продвигается, в каких регионах, тематика, конкуренция на рынке, как технически сделан и наполнен сайт, его возраст и т.д.), будет зависеть и цена.

    Сложно сказать какую-то одну универсальную цифру, сколько могут стоить услуги поискового продвижения, но можно смело подумать, что вряд ли они могут стоить дешевле 30 000 в месяц, учитывая то, что над проектом должно работать минимум несколько человек.

    Разумеется, есть фрилансеры-одиночки, которые готовы делать все работы самостоятельно, и у них будет дешевле, но все же у всех профессионалов есть какая-то своя специализация, а универсальный швейцарский нож, к сожалению, универсально плохо исполняет все свои функции.

    Очень важный момент, который надо учитывать, сколько еще проектов будет в работе у вашего подрядчика — очевидно, что если подрядчик занят на десятках других проектов, то много его внимания вы не получите.

    Какой-то эффект от SEO можно наблюдать уже через три месяца. Но более-менее ощутимый — не раньше, чем через полгода плотной работы команды агентства и самого заказчика, который должен являться основным центром экспертизы в своей компании, потому что никакое агентство не придумает за заказчика, чем его бизнес лучше, чем бизнес конкурентов, и почему клиенту стоит обратиться именно к нему.

    Надо помнить, что коммуникация клиента с компанией на сайте не заканчивается, а только начинается.

    Автор: Черкасова Марина

    Для новостей малого бизнеса мы запустили специальный канал в Telegram и группы в Фейсбуке, Вконтакте и Одноклассниках. Присоединяйтесь!

    S SEO

    Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС). Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.

    SEO – что это такое и как работает?

    С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.

    В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм. Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами. Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.

    Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.

    Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:

    • Составление семантического ядра – подбираем с помощью специальных сервисов и программ базу ключевых запросов по тематике бизнеса;
    • Техническая оптимизация сайта. Сюда входят работы по составлению структуры ресурса, расстановке title, description, заголовков h1-h6, написанию полезного контента и другое;
    • Внутренняя и внешняя оптимизация – расстановка ссылок, перелинковка на сайте, работа над авторитетностью ресурса в сети;
    • Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей;
    • Аналитика результатов, метрик продвижения, внедрение изменений на их основе.

    Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:

    1. Позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Просто вводим слово или фразу, по которой продвигаемся, и находим страницу в результатах поиска. Важно помнить, что SEO требует времени. В зависимости от ниши, на продвижение сайта в ТОП 20, 10, 5 может уйти от 3 до 12 месяцев. Это при условии профессионального подхода.
    2. Трафик из поисковой выдачи. Для аналитики используются бесплатные сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно определить источник трафика, а также наиболее популярные запросы пользователей.

    Периоды развития SEO

    Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2020 года.

    Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.

    Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.

    Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.

    Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.

    Комплексное SEO. С 2020 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.

    Виды оптимизации

    Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса. Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.

    Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

    Внутренняя оптимизация

    Внешняя оптимизация

    Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

    Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

    1. Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
    2. Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
    3. Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
    4. Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
    5. Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.

    Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

    Сроки и стоимость продвижения

    Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.

    Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:

    • Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
    • Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
    • Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
    • Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
    • Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.

    В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.

    Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

    • Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
    • Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
    • Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
    • Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
    • География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.

    Преимущества технологии Search engine optimization

    Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.

    Резюме

    Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.

    Добавить комментарий