Как наполнять статейный раздел в интернет-магазине


Содержание материала:

Статейный сайт: создание и продвижение статейника

Содержание:

  • С чего начать сайт
  • Вариант: как быстро получить трафик на новый информационный сайт

Вторая редакция сразу для 3-х статей по одной тематике — особенности запуска информационного сайта.

В первой части мы обсудим общую схему быстрого запуска статейного проекта,

— во второй коснёмся общих вопросов,

— в третей, рассмотрим конкретный вариант «нестандартной» работы с контентом, чтобы быстро получить трафик.

  1. Разворачиваем вордпресс, удобный шаблон. Ставим счётчики.
  2. Составляем семантическое ядро и… откладываем до лучших времён.
  3. Берём десяток низкоконкурентных ключей, которые дадут по 5-10 уников с топ 5 и пишем под них большие развёрнутые материалы + картинки, видео с ютуба. Важно создать очень качественные материалы. Потратьте лично день, два, посмотрите что в топе, о чём пишут, подзаголовки, форматы и т.д.
  4. Ставим форму подписки на рассылку, делаем цикл из-2х-3х писем — раз в 3 дня.
  5. Рассылка нам нужна чтобы получить аудиторию. А аудиторию никогда не соберёте на плохом контенте. Проверенно, мною, десятки раз. Личное мнение, по возможности, личный опыт.
  6. Размещаем, загоняем в индекс (индексатор). Небольшой посев в социалках.
  7. Забываем на 3 месяца.

По прошествии указанного времени:

Оцениваем трафик (как минимум 50 уников в сутки с поиска уже должно быть, если вы правильно выбрали ключи), фидбэк в виде откликов в соц. сетях, на форумах.

Смотрим на подписчиков, активность.

Есть трафик, есть некоторая база подписчиков — есть с чем двигаться дальше.

Выбираем статьи, которые дольше всего читают, которые генерирую больше всего переходов — пишем их продолжения, с учётом новых ключей, тут уже можно по методу матрёшки замахиваться на более конкурентные и трафовые варианты. Добиваем контент до полусотни статей (если ниша позволяет) и опять забываем, на этот раз — на месяц.

Итого по итогам 4-х месяцев у вас должен быть хороший статейник, с трафом, базой подписчиков, со статистикой, на основе которой можно выстраивать дальнейшее развитие.

Можно по этой схеме запускать по несколько сайтов в месяц, из десятка 1-2 выстреливают и это выгодно, даже при небольшом трафика, порядка 500-1000 уников на узкотематичном сайте (с учётом что таких сайтов десятки и периодически прибывают новые). Мне такой конвейер не нравится. Я редко запускаю новые проекты и предпочитаю развивать то, что хорошо идёт.

Что важно сделать до конца года, чтобы закончить год хорошо:

С чего начать сайт

Точка старта: у нас нулевой домен, установленный WordPress (или другая, удобная вам CMS), выбрана тематика будущего проекта.

Какие вопросы стоит задать себе на старте:

  1. Интересна ли вам ниша?
  2. Сможете ли вы дать экспертный контент в данной нише?
  3. Есть ли активная и платежеспособная аудитория в данной нише?

Если ответ на все 3 вопроса «да», то продолжаем, если нет, то стоит поискать тематику поинтереснее, в помощь — как выбрать нишу для сайта и каких сайтов и сервисов не хватает пользователям — опрос, поэтому перелопачиваем комментарии.

Для бизнеса: зачастую идти «в лоб» и бороться с конкурентами, которые в топах поисковых систем уже много лет — нет смысла или очень дорого. Стоит поискать другие подходы. И они есть — это запуск в вашей нише информационного сайта, с последующим открытием в его рамках раздела услуг или интернет магазина. В вашем бизнесе наверняка есть множество подтематик в рамках которых вы можете высказаться, стать экспертом для аудитории (а экспертам доверяют при покупке). Выберите такую нишу для своего нового информационного сайта.

С чего начинать наполнять и продвигать сайт

1. Соберите семантическое ядро. Составьте грамотную структуру сайта, чтобы все запросы из вашего ядра были отработаны в тех или иных разделах. Не будьте перфекционистом, особенно если это первый проект. Для старта достаточно и данных с https://wordstat.yandex.ru/

2. Начните писать контент. Используйте метод матрёшки — вам важно делать качественный интересный материал, а не гнаться за количеством статей. Важный момент: делайте статьи эмоциональными, личными и снабжайте провокационной графикой. Например мемами, который можно сгенерировать здесь.

Поясню: на начальном этапе ждать много трафика с поисковиков не приходится. Но у вас есть социальные сети.

3. Найдите самые посещаемые сообщества и форумы по вашей тематике. Посмотрите что интересует их обитателей. подготовьте статьи под их запросы. Расшарьте материалы в сообществах и на форумах. Если статьи достаточно актуальны и экспертны, вы получите хороший фидбэк, посетителей и подписчиков. Позже — это так же выльется в поисковый трафик.

Далее хотя бы 2-3 раза в неделю проверяйте сообщества и форумы, смотрите чем интересуется аудитория, выбирайте новые темы для статей, анонсируйте свои новые работы.

4. Сразу, сразу при старте сайта поставьте форму сбора подписчиков на рассылку! И подумайте, какую полезность вы можете дать аудитории в обмен на подписку, кроме анонса своих новых постов.

Важно: делайте один сайт. Работайте над ним каждый день. Каждый день делайте его чуть лучше. Не гонитесь за охватом тематик, всегда есть какие-то более выгодные темы, ниши. Сосредоточьтесь на своём проекте.

Вариант: как быстро получить трафик на новый информационный сайт

Контент, который интересен. Есть у меня несколько вариантов быстрого запуска статейного проекта, при которых трафик начинает идти с первых же дней. Вот одна из этих методик.

Изучите выбранную нишу. Потратьте несколько дней и прочтите что пишут по теме в Рунете, почитайте что пишут за рубежом. Сам не раз ошибался: взяв тему, сделав сайт, а уже через несколько месяцев окончательно понимал, что надо было делать совсем другую структуру для проекта.

Обычно собирают семантическое ядро (выше мы именно это и рекомендовали) и пишут стандартные статьи со стандартными фотками, видео с ютуба. Потом по полгода ждут трафик и часто, к слову, так и не дожидаются, а если и дожидаются, то выхлоп заставляет идти на телдери. Ищите другой подход.

Можно начать нестандартно.

Найдите основные форумы и сообщества в социальных сетях, где люди общаются по выбранной вами нише. Нужны именно те сообщества, где идёт живое общение. Понаблюдайте за ними. Какие вопросы там поднимаются, что актуально? Посмотрите сервисы вопросов-ответов, поищите на них по вашим основным ключевым словам. И не ограничивайтесь только рунетом.

У вас в итоге должно быть минимум 2-3 темы: актуальных, задевающих проблемы. Это будет началом вашего контента. А его качество вы сможете протестировать отправив статьи целиком с ссылкой на источник в найденные ранее сообщества.

Как вы понимаете, контент должен быть весьма качественным, в этом случае трафик и первые подписчики вам обеспечены. Чем уже выбранная ниша, тем сложнее написать контент (как правило).

Важный момент: в первых материалах, о которых речь идёт выше, вас не должны заботить поисковики. Ссылки с соц сетей, форумов и трафик на сайт, своё дело сделают и так.

Обязательно запустите рассылку. Прямо с самого начала жизни сайта.

Что дальше? Во многих нишах есть лидеры мнений. Появившись среди аудитории с несколькими адекватными материалами, вы уже заявили о себе. Теперь обратитесь к нескольким лидерам мнений за интервью. Не всегда проходит, но если получится договориться и сделать материал — дайте ему максимальный пиар в найденных ранее форумах и соц. сетях.

  • Сделайте обзор сообществ в соц. сетях и форумов по вашей тематике.
  • Продолжайте искать проблемы, вопросы — анонсируйте статьи в сообществах.
  • Очень хорошо заходят новости ниши, но не просто изложить факт, а дать свою интерпретацию, свою точку зрения или точку зрения известного в нише человека.

Теперь можно собрать семантическое ядро. Стоит взять несколько основных ключей, развить их по методу Матрёшки и написать статьи.

Добавьте мнений, разных точек зрения на вопрос. Статья должна быть живая и актуальная, а не просто рерайт с того, чем заполнена выдача. Если вы хороши изучили свою нишу, то у вас наверняка появились свои мысли по вопросам тематики.

Статейный сайт: создание и продвижение статейника

В первой части мы обсудим общую схему быстрого запуска статейного проекта, во второй рассмотрим конкретный вариант «нестандартной» работы с контентом, чтобы быстро получить трафик.

Далее поговорим о влиянии СМИ и различных подходах и трендах. Будет много примеров и статистики из практики нашей редакции.

С чего начать новый сайт?

  1. Разворачиваем вордпресс, удобный шаблон. Ставим счётчики.
  2. Составляем семантическое ядро и… откладываем до лучших времён.
  3. Берём десяток низкоконкурентных ключей, которые дадут по 5-10 уников с топ 5 и пишем под них большие развёрнутые материалы + картинки, видео с ютуба. Важно создать очень качественные материалы. Потратьте лично день, два, посмотрите что в топе, о чём пишут, подзаголовки, форматы и т.д.
  4. Ставим форму подписки на рассылку, делаем цикл из-2х-3х писем — раз в 3 дня.
  5. Рассылка нам нужна чтобы получить аудиторию. А аудиторию никогда не соберёте на плохом контенте. Проверенно, мною, десятки раз. Личное мнение, по возможности, личный опыт.
  6. Размещаем, загоняем в индекс (индексатор). Небольшой посев в социалках.
  7. Забываем на 3 месяца.

По прошествии указанного времени:

Оцениваем трафик (как минимум 50 уников в сутки с поиска уже должно быть, если вы правильно выбрали ключи), фидбэк в виде откликов в соц. сетях, на форумах.

Смотрим на подписчиков, активность.

Есть трафик, есть некоторая база подписчиков — есть с чем двигаться дальше.

Выбираем статьи, которые дольше всего читают, которые генерирую больше всего переходов — пишем их продолжения, с учётом новых ключей, тут уже можно по методу матрёшки замахиваться на более конкурентные и трафовые варианты. Добиваем контент до полусотни статей (если ниша позволяет) и опять забываем, на этот раз — на месяц.

Итого по итогам 4-х месяцев у вас должен быть хороший статейник, с трафом, базой подписчиков, со статистикой, на основе которой можно выстраивать дальнейшее развитие.

Можно по этой схеме запускать по несколько сайтов в месяц, из десятка 1-2 выстреливают и это выгодно, даже при небольшом трафика, порядка 500-1000 уников на узкотематичном сайте (с учётом что таких сайтов десятки и периодически прибывают новые). Мне такой конвейер не нравится. Я редко запускаю новые проекты и предпочитаю развивать то, что хорошо идёт.

Что важно сделать до конца года, чтобы закончить год хорошо:

  1. Ставьте цели по трафику. По первым 4м месяцам можно понять темпы развития. Так вот прикидываем, чего по трафику можно получить к концу года, увеличиваем в 5 раз — вот цель. Кто ещё не знает как ставить цели — читаем — https://adne.info/smart/
  2. Вслед за целями выстраивайте план работ. Это обязательно.

Вы в любой день в 7 утра или вечера (когда кто просыпается) должны точно знать что и зачем будете делать. Засунуть подальше прокрастинацию и тупо делать.

Для большинства начинающих в сфере статейников, самодисциплина по работе с контентом — самое слабое место.

  • Если это ваш не первый сайт, проанализируйте предыдущий опыт и найдите точки которые не дают вам расти. Полагаю большинство, кто это читает не владеют сайтами — лидерами ниши (в обратном случае — клонируйте удачный опыт). Иногда это трудно увидеть самому, тут поможет взгляд со стороны — консультируйтесь у более успешных коллег.
  • Сделайте сообщества, аккаунты в соц сетях, мессенджерах, транслируйте тематическую информацию, анонсы.
  • В идеале до конца года написать основной корпус статей по самым популярным ключам ниши.
  • Развивайте рассылку.
  • Работайте со слабыми материалами.
  • Изучайте конкурентов, подмечайте их сильные стороны, фишки, адаптируйте для себя. Если ничего придумать не можете — собирайте лучшее у конкурентов, не копипаст, конечно, но идеи, подходы, форматы.

Немного психологии: сконцентрируйтесь на своём проекте, отдавайте ему достаточно времени.

Делайте качественный контент, за который не будет стыдно. Вам важно заслужить доверие аудитории. Переделывать — и затратно и легко потерять поисковый трафик.

Почитайте тематическую литературу, учебники.

Для https://adne.info/ уже после двух лет существования ресурса, я открыл учебные планы профильных ВУЗов, списки литературы и начал штудировать отдельные моменты. Да, опыт трейдинга на фондовой бирже у меня к тому моменту был, был и не очень удачный опыт с форекс кухнями, были разумеется депозиты, ПИФы, бизнес оффлайн, онлайн. Но это просто личный опыт — частности. А базовые вещи, порою очень простые — помогают совсем по другому посмотреть на многие вещи, в том числе и на сайт (до сих пор корректируем).

Какие вопросы стоит задать себе на старте:

  1. Интересна ли вам ниша?
  2. Сможете ли вы дать экспертный контент в данной нише?
  3. Есть ли активная и платежеспособная аудитория в данной нише?

Если ответ на все 3 вопроса «да», то продолжаем, если нет, то стоит поискать тематику поинтереснее, в помощь — как выбрать нишу для сайта и каких сайтов и сервисов не хватает пользователям — опрос, поэтому перелопачиваем комментарии.

Для бизнеса: зачастую идти «в лоб» и бороться с конкурентами, которые в топах поисковых систем уже много лет — нет смысла или очень дорого. Стоит поискать другие подходы. И они есть — это запуск в вашей нише информационного сайта, с последующим открытием в его рамках раздела услуг или интернет магазина. В вашем бизнесе наверняка есть множество подтематик в рамках которых вы можете высказаться, стать экспертом для аудитории (а экспертам доверяют при покупке). Выберите такую нишу для своего нового информационного сайта.

Как быстро получить трафик

Контент, который интересен. Есть у меня несколько вариантов быстрого запуска статейного проекта, при которых трафик начинает идти с первых же дней. Вот одна из этих методик.

Изучите выбранную нишу. Потратьте несколько дней и прочтите что пишут по теме в Рунете, почитайте что пишут за рубежом. Сам не раз ошибался: взяв тему, сделав сайт, а уже через несколько месяцев окончательно понимал, что надо было делать совсем другую структуру для проекта.

Обычно собирают семантическое ядро (выше мы именно это и рекомендовали) и пишут стандартные статьи со стандартными фотками, видео с ютуба. Потом по полгода ждут трафик и часто, к слову, так и не дожидаются, а если и дожидаются, то выхлоп заставляет идти на телдери. Ищите другой подход.

Можно начать нестандартно.

Найдите основные форумы и сообщества в социальных сетях, где люди общаются по выбранной вами нише. Нужны именно те сообщества, где идёт живое общение. Понаблюдайте за ними. Какие вопросы там поднимаются, что актуально? Посмотрите сервисы вопросов-ответов, поищите на них по вашим основным ключевым словам. И не ограничивайтесь только рунетом.

У вас в итоге должно быть минимум 2-3 темы: актуальных, задевающих проблемы. Это будет началом вашего контента. А его качество вы сможете протестировать отправив статьи целиком с ссылкой на источник в найденные ранее сообщества.

Как вы понимаете, контент должен быть весьма качественным, в этом случае трафик и первые подписчики вам обеспечены. Чем уже выбранная ниша, тем сложнее написать контент (как правило).

Важный момент: в первых материалах, о которых речь идёт выше, вас не должны заботить поисковики. Ссылки с соц сетей, форумов и трафик на сайт, своё дело сделают и так.

Обязательно запустите рассылку. Прямо с самого начала жизни сайта.

Что дальше? Во многих нишах есть лидеры мнений. Появившись среди аудитории с несколькими адекватными материалами, вы уже заявили о себе. Теперь обратитесь к нескольким лидерам мнений за интервью. Не всегда проходит, но если получится договориться и сделать материал — дайте ему максимальный пиар в найденных ранее форумах и соц. сетях.

  • Сделайте обзор сообществ в соц. сетях и форумов по вашей тематике.
  • Продолжайте искать проблемы, вопросы — анонсируйте статьи в сообществах.
  • Очень хорошо заходят новости ниши, но не просто изложить факт, а дать свою интерпретацию, свою точку зрения или точку зрения известного в нише человека.

Теперь можно собрать семантическое ядро. Стоит взять несколько основных ключей, развить их по методу Матрёшки и написать статьи.

Добавьте мнений, разных точек зрения на вопрос. Статья должна быть живая и актуальная, а не просто рерайт с того, чем заполнена выдача. Если вы хороши изучили свою нишу, то у вас наверняка появились свои мысли по вопросам тематики.

Важно: делайте один сайт. Работайте над ним каждый день. Каждый день делайте его чуть лучше. Не гонитесь за охватом тематик, всегда есть какие-то более выгодные темы, ниши. Сосредоточьтесь на своём проекте.

Статейники, как СМИ

Главная валюта СМИ без подписки — внимание читателя, часть которого продаётся рекламодателем. Стало быть, вниманием нужно управлять.

  • Количество людей.
  • Количество людей, количество просмотров.
  • Количество людей, количество просмотров, время и доскролы.

Рубимся за время, это главный показатель.

  • Отдавайте предпочтение чему-то более фундаментальному. А журналистику пусть изучают жертвы моды.
  • Шанс стать хорошим журналистом есть только при соблюдении двух условий. Первое — сочетание таких прекрасных качеств, как целеустремленность, трудолюбие, упорство. Второе — это хорошая компания.
  • …культурные ориентиры играют в становлении хорошего журналиста решающую роль.
  • … если мы говорим о разнице между печатным изданием и онлайн-продуктом, то главное отличие интернет-издания — в интернете продукт никогда не бывает доделан до конца. Онлайн-медиа — это настоящий ад перфекциониста. Только вы сделали редизайн, и его нужно переделывать. Только вы дописали материал, и нужно писать следующий.

Всё как и с блогами и статейниками. Думается. Точнее, видится, что статейники, блоги и онлайн СМИ — становятся всё ближе. Я уж умолчу про банальные трафосборные материалы на модных онлайн СМИ, речь о подходах.

Капитан Очевидность, но всё же: Наша стратегия как медиа — прийти туда, где проводит время аудитория, и показать контент там — максимально удобным для людей и релевантным платформе способом.

Со статейными проектами и блогами немного по другому, нам всё же важно вытащить читателя на свою площадку. Если монетизируем контекстом, баннерами. А вот если речь про нативную рекламу (джинсу) или просто про распространение информации, то да, идём туда, где пользователь. В замшелом 2006 мы сплоги по такой технологии делали. А теперь СМИ стали использовать этот подход.

Топ-пост этого месяца:  Как подготовить рекламу Яндекс.Директ к ноябрьским праздникам

Большинство наших статейников — похожи на провинциальные СМИ. Не каждому дано делать Сноб или Медузу и вообще единицам Блумберг.

Тысячам журналистов не стыдно делать унылые СМИ, а тут вдруг за статейники стыдно, и маешься, чтобы переделать их во что-то более интересное.

Недалёкий перфекционизм. Ну приносит деньги, а что еще? Делать крутейший проект с 1-2 выстраданными статьями в неделю, где все вылизано и круто — это не круто: да похвалят полтора хипсетра из журналистской среды, но денег на этом не заработать, а идти в редакцию — увольте. Да и своя есть: клепаем без фанатизма, ищем форматы.

Вот давеча придумали делать ежедневные сводки по валютам вместе с автоматическими прогнозами и краткими главными экономическими и бизнес новостями за день. Добавляем ютуба и, vois la — каждый день новая актуальная обложка — как пример: https://adne.info/kurs-dollara-i-evro-01-12-2020/

Качество дорого стоит и что, забавно, далеко не всегда востребовано: заумные лонгриды любят не все, и не надо мне про ЦА говорить. И по себе судить не стоит: если любишь Ведомости то на тебя десять сороков любителей ОРТ или как там сейчас главный канал называется.

Кстати, заметили по ссылке выше — бОльшая часть контента собрана из анализа данных, без участия редактора?

У нас уже несколько лет есть внутренний сервис по анализу акций, курсов валют, с прогнозированием, оценкой погрешностей, по сути — проходит некое машинное обучение. Сейчас пишем новую программу — более упрощённую, для корректировки прогнозов по валютам в рамках сайта. Будущее уже стучит из монитора:)

Андрей Себрант (Яндекс) — Бизнес в Эпоху Искусственного Интеллекта:

Позже я вернусь к теме big data и машинного обучения — покажу вам результаты наших наработок.

А теперь о том как развивать статейники и СМИ:

Вот есть у вас основной проект, а у его аудитории есть долгосрочные интересы, стоит ли попутно развивать на проекте темы по этим интересам в привязке к основной теме сайта?

Немного полезного видео

Если хотим оставаться статейниками, сервисами — то нет, если хотим вырасти до медиа или нарастить сообщество, то стоит переставать работать только с основной тематикой и выходить на интересы аудитории.

Мысль в том, чтобы делать сайт не про тематику, а про аудиторию. Продумать персонажа, для которого делается сайт. И для него делать контент по всем его пересечениям с трендами и текучкой.

  1. Для кого (персонаж)?
  2. Какая тема — основная?
  3. Формат?

Тема и формат (формат текста, дизайн) — это фильтр.

Берём любую новость, тему и протаскиваем через фильтр: делаем в своём формате и в приложении к нашей тематике.

5 трендов статейных проектов

Как у СМИ

Копирование подходов СМИ, и в плане контента и в вопросах организации бизнеса.


  • По первой части — это работа на аудиторию, актуализация материалов, работа с новостями.
  • Во втором случае — организация редакций.

К слову, часто это ведет к сокращению количества сайтов и фокусировке на 1-2х основных проектах. По теме: статейники как СМИ.

Авторский контент и личное мнение

Статейники часто отражают личностные воззрения авторов: с появлением трафика, аудитории, появляется желание общаться с ней, доносить свои мысли а не просто забивать выдачу килознакамми. У СМИ, к слову замечены обратные процессы в гонке за поисковым трафиком и нездоровый аппетит к непрофильному контенту.

Касаемо личного взгляда — много говорили в рамках курса копирайтеров.

Возвраты и аккумуляция постоянной аудитории

Схема из 2012: привел трафик, кликнули на рекламу и хватит с них — устарела.

Можно даже не кликать: главное — пусть подпишутся на рассылку, на телеграм, на фейсбук: кликнут потом и не раз, но на первом этапе важен не клик, важнее подписка.

Здесь родился интересный подход, когда впервые посетившему сайт не ставится никакая реклама: только варианты подписки, а вот если он зашел в другой раз или с рассылки (на специальные материалы) там и контекст и офферы. И снова актуальна старенькая схема когда офферы рассылаются по подписчикам без размещения на сайте.

Аудитория важнее тематики

У любого пользователя интересов куда больше, чем предлагает ваш тематический проект.

Скажем участники вашего клуба любителей ну пусть фольксвагенов, также ходят в фитнес клубы, читают книги, летят на пляжи Эмират и Греции и т.д. А значит, вы можете предложить им дополнительную информацию: в рамках своего сайта или в виде какого-то специального проекта.

Фейсбук, телеграм и отдельный контент для соц сетей

Для канала которые способны давать статейнику качественный трафик и собирать аудиторию. Есть и другие сети, мессенджеры, но я говорю о тех которые в данный момент популярны.

Сливаем часть аудитории на подписку (это лучше делать на потоке, а не единовременными интервенциями), в рамках соц сетей ведем страницу или канал со своим контентом, не повторяя во всем сайт и время от времени анонсируем материалы сайта.

Трафик с мобильных устройств доминирует. И если в статистике за год — это не так уж очевидно (пример на одном из наших проектов):

То если глянем за квартал:

Это заставило не только переделать все шаблоны под мобильные параметры, но и верстать статьи, исходя из того, что их будут читать со смартфона.

Доработка материалов — теперь до 70% времени мы тратим не на новый контент, а на актуализацию и доработку старого, исходя из статистики. Это дало результаты как по времени, так и по просмотрам.

  • Распространение полных материалов в соц сетях (по мотивам СМИ без сайта) — у западных коллег это уже устойчивый тренд.
  • Рассылки. Для инфо сайтов — это отличный генератор возвратов (эффективная рассылка).

Оптимизация бизнеса. Наше дело — простое в организации. Раскрученный ресурс может годами расти даже без массированного вливания контента: достаточно периодических обновлений. Знаю 2х вебмастеров которые в 16 году распустили постоянные команды-редакции и ведут свои проекты «в одно лицо»: меньше расходов. А за какими-то услугами — фриланс. Как по мне — урезать возможности без необходимости — не лучший выход. Впрочем, понять можно — кризис сильно подкосил рублёвые доходы с контекста (в разы) на сайтах под ру. трафик.

Оптимизация работы: многие и мы в том числе, на следующий год пересматриваем схему работы, например, с соц сетями — концентрируемся на тех, что дают наибольший эффект (трафик, фидбэк).

  • Об оформлении статей — посмотрите, как это делает Блумберг — посмотрите и поплачьте — у других СМИ такого не будет.
  • Сооснователь Look At Media Василий Эсманов: В той же Швеции городская газета может собирать в разы большую аудиторию, чем «Коммерсантъ» или «Ведомости» в России. Богаче общество — богаче медиа — логично. Кто выбирает — работать на рунет или на «бурж» — выводы очевидны — о том как раскручивать сайты в бурже.

Как можно улучшить сайт — чеклист

Улучшить качество сайта

  • Мобильная версия и скорость. Проверяем здесь: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ — устраняем найденные ошибки.
  • Фавикон.
  • Страница об авторах.

Улучшить качество сайта

  • Сервисы (о некоторых критериях для сервисов).
  • Подписка на рассылку. Наличие тематической серии писем.
  • Представление в соц. сетях

Улучшить контент сайта

  • Есть ли у вас контент план?
  • Разнообразный контент — минимум 3-4 типа статей.
  • Интервью со специалистом в нише.
  • Блог специалиста в рамках статейника.

Рассылка про статейники

Как многие из вас уже знают, я решил собирать опыт своей редакции по ведению статейников в серию материалов. Тематика — как сделать статейные сайты лучше.

Для кого: для владельцев статейных сайтов, которые хотят вывести их на новый уровень.

  • Расскажем свои идеи, покажем примеры из практики;
  • Добавочная ценность сайта;
  • Поговорим о контенте — разнообразие, новости, перепаковка, использование старых материалов, доработка статей(!);
  • Работа с соц сетями, телеграмом, рассылками(. );
  • Важно: покажем примеры работы с аудиторией (сегментирование, работу с нетематическим трафиком). UGC — варианты, идеи.
  • Может какие-то технические вопросы.

То что мы уже делаем, то что только начинаем — теории нет, но и какого-то сверх супер-мега-палева тем тоже нет — будем реалистами, исходим из некосмических бюджетов и возможностей.

Основной контент будет распространяться в рамках общей e-mail рассылки, форма подписки — под постом (стартовое письмо — сборник уже опубликованных материалов по статейникам):

Советы, как наполнить статьями интернет-магазин

Интернет-магазин – это такой же сайт, как и любой другой, и поэтому в его продвижении основную роль играет контент. Наполнить статьями интернет-магазин для многих оказывает трудной задачей – ведь это должны быть не просто описания товаров, но и SEO оптимизированные тексты и изображения.

В этой статье мы расскажем о советах, которые помогут вам облегчить наполнение интернет-магазина контентом. Вы сможете создать контент быстро, качественно и он принесёт пользу продвижению.

Наполнение уникальным контентом

Частой ошибкой оптимизаторов является то, что они вначале начинают копировать описания товаров у конкурентов и вставлять на свой сайт неуникальный текст, в надежде, что потом его переделают. Однако, это неправильно – описания сразу должны быть уникальными. И описание должно быть у каждого товара, категории и подкатегории.

Подставной текст

Как правило, в интернет-магазине содержатся тысячи товаров, и описывать вручную все очень трудно и долго, даже если нанять для этого команду копирайтеров. В этом случае можно пойти более простым путём и сделать подставной текст – шаблон, в который можно только подставлять свои слова.

Окна для (спальни, гостиной, кухни) из (дерева, пластика, металла) высокого качества, отлично впишутся в интерьер в стиле (модерн, классика).

Такие тексты можно делать быстро. Но чтобы от них была польза, нужно чтобы они получались уникальными.

Отзывы

Наполнять статьями интернет-магазин можно и в форме отзывов, если делать их SEO оптимизированным – уникальными и релевантными запросу. Необязательно просить клиентов писать SEO -отзывы, ведь они не специалисты. Такие отзывы можно придумать самому или переделывать готовые написанные отзывы клиентов.

Уникальные фото

Когда необходимо наполнить статьями интернет-магазин, не следует забывать и об изображениях, ведь это тоже значительная часть контента. Вы будете впереди ваших конкурентов, если опубликуете уникальные фото ваших товаров. Кроме того, что это выделит ваш магазин на фоне других одинаковых, это ещё и добавит траст вашему сайту в глазах поисковых систем.

Видео-контент

Вы намного усилите симпатию посетителей, если добавите видео о товаре. Главный недостаток интернет-магазина в том, что нельзя прикоснуться к продукту, повертеть его в руках, осмотреть со всех сторон. Но видео-обзор в некоторой степени решает эту проблему.

Как наполнять интернет магазин контентом

После создания интернет магазина, для его развития требуется постоянное наполнение контентом, так как предоставляя покупателю подробную и актуальную информацию о товарах, владелец магазина повышает шансы на совершение покупки именно на его сайте.

Добавлять новые товары можно:

    • самостоятельно;
    • привлечь для этого удаленного сотрудника;
    • парсить информацию с сайтов аналогичной тематики.

Добавление товаров на сайт самостоятельно

Плюсы. Сайты с количеством товаров менее 200-300 обновляются редко, возможно проводить наполнение самостоятельно. Достоинство способа – отсутствие финансовых затрат.

Минусы. Занимаясь развитием магазина, внимание приходится уделять организации доставки, поискам поставщиков. Добавление контента – рутинная задача, требующая постоянного отслеживания. Первоначально контент можно добавлять самостоятельно, впоследствии лучше заняться чем-то более полезным.

Услуги удаленного сотрудника

Плюсы. Достаточно экономный способ – сайты удаленной работы позволяют найти работника, добавляющего контент стоимостью 5-10 рублей страница. Можно договориться одновременно добавлять уникальные описания, полезные для SEO.

Минусы. Найти постоянного, ответственного удаленного работника достаточно сложно. Ошибившись в выборе есть риск лишиться всего добавленного контента.

Совет. При таком виде сотрудничества рекомендуется регулярно выполнять бэкап базы данных. В случае удаления информации, восстановление произведется с минимальными потерями.

Парсинг

Плюсы. Если магазин включает сотни наименований, контент лучше обновлять путем парсинга или загрузки прайсов от поставщика на сайт. Это занимает минимум времени, выполнение обновления информации происходит по графику (раз в день, два, неделю) или вручную.

Минусы. Написание парсера – финансово затратное дело, обойдется в несколько десятков тысяч рублей. При этом один парсер собирает информацию только с одного сайта. Контент, который буде загружаться парсингом – не уникальный.

Вывод: если в магазине до 300 товаров, добавление можно производить самостоятельно. При больших объемах информации лучше воспользоваться услугами удаленного работника или парсером. Проблема с не уникальностью информации решается оплатой добавления описаний тем же удаленным работником.

Наполнение сайта контентом

Наполнение интернет магазина контентом: создание карточек товаров с тех. описанием и фото.

Цикл статей «Как создать интернет магазин с возможностью автоматизации наполнения контентом»

  • Часть 1: Как создать интернет магазин?
  • Часть 2: Как обновить сайт интернет магазина?
  • Часть 3: Как наполнить сайт интернет магазина контентом?

Как наполнить сайт контентом

Продолжаем цикл статей о создании интернет магазина и обновления его ассортимента. Мы уже рассмотрели начальный этап выбора и установки движка, этап с проблемами и решениями вопроса актуальности цен и наличия товаров на вашей онлайн витрине, как известно товары для интернет магазина это базовое понятие, требуется изначально наполнить сайт товарами, чтобы начать продажи, без этого никак. Стоимость наполнения сайта контентом в автоматическом режиме в десятки раз дешевле, чем привлечение контент менеджеров, более разумным будет привлечение контент менеджера для контроля автоматического наполненеия сайта, чем добавление товаров на сайт в ручном режиме.

Пользователи всё-таки хотят знать о вас больше данных, для этого вы создаете информационные страницы, где указываете как вы доставляете заказы, где их можно получить, какие берете на себя гарантийные обязательства и где находится ваш офис или магазин, список сервисных центров. Вы можете это всё и не указывать, так часто поступают мелкие продавцы, но этим самым вы понизите коэффициент доверия к вашей компании и как итог будете терять часть клиентов. Это равносильно тому, что вы откроете магазин и не повесите вывеску, режим работы и не будете никого консультировать. Продажи будут соответствующие таким действиям. Решение за вами, но помните – больше данных о вас – больше доверия – больше клиентов.

Можно поговорить и о том, как удержать клиента с помощью подписки на рассылку, с помощью программы лояльности, но это будет тема для отдельной статьи, нам есть что рассказать в сфере онлайн продаж.

Где брать товары для интернет магазина и контент наполнение для них

К этой теме приходят абсолютно все владельцы интернет магазинов. Товары для интернет магазина можно получить из прайсов поставщиков, сайтов поставщиков или даже взять с сайтов конкурентов для наполенения Вашего сайта контентом. Ваша первоочередная задача, получать от поставщика список актуальных товаров с ценами и наличием, в любом виде, далее все рутинные операции возмёт на себя наша программа, наполнение сайта контентом для неё простая задача.

Итак, если у вас маленький ассортимент и всё, что вы продаёте есть в наличии, то с этим проще, можно вручную описать характеристики и достоинства вашей продукции, сделать качественные фотографии. А как быть, когда товаров тысячи? Описание товара для интернет магазина как правило берут с других, уже существующих каталогов. Хотим отметить, что сейчас речь идёт об электроники, бытовой технике, шинах для автомобилей. То есть о тех позициях, которые имеют определенные стандарты и маркировки. Понимаете о чем мы? Это значит, что все описания можно легко добавить и в ваш каталог! Какие для этого есть способы?

Варианты наполнения сайта контентом бывают следующие :

  • Вариант 1
    Вручную. Да-да, этот способ довольно эффективен с точки зрения контроля ошибок и уникальности, но является самым длительным. Только крупные торговые площадки могут себе позволить нанять 50-100 человек, которые только и будут, что искать фото и создавать описания к товарам. А теперь представьте себе сколько затрат уйдёт на такую армию работников? Представили? Дорого? И мы так считаем.
  • Вариант 2
    С помощью скриптов. Сейчас к многим современным движкам в качестве дополнительных модулей предлагаются системы, которые по имени товара будут искать его характеристики в интернете. Но стоит заметить, что стабильно работающих таких модулей – практически не существует. Слишком много нюансов нужно учитывать при их создании и постоянно обновлять алгоритмы поиска, поддерживать актуальные версии серверных интерпретаторов. Вы готовы к этому? Нет? Идём дальше.
  • Вариант 3
    Можно купить готовые базы данных товаров с описаниями. Предположим да, приобрели. А дальше что? Вы будете уверены в том, что база актуальная и товары в ней последних годов? Чаще всего такие базы продаются с устаревшими характеристиками и с электроникой, которая уже не производится. Всё нужно будет проверить. Ну и не забываем, что вам нужен реальный ассортимент, который есть на складах. То есть всё-таки сначала мы размещаем наши предложения, а потом будем искать к ним описания.
  • Вариант 4
    Заказать наполнение сайта. Допустим, что вы обратились в компанию, которая создаст весь необходимый контент. Но товары же постоянно появляются новые, кто будет их отслеживать и добавлять к ним характеристики?
  • Вариант 5
    Парсеры. Это приложения, которые способны по заданной программе собирать для вас нужную информацию с конкретных сайтов-источников. Вам нужно будет потом обработать полученный результат и разместить его в вашу базу данных. Готовы к этому? Можно конечно заказать индивидуальный парсер, но так мы возвращаемся Варианту 2 и ко всем его проблемам.

Какие могут возникнуть сложности?

  • Интеграция
    Есть сайт, есть каталог. Каким образом нам взять список товаров и добавить к ним необходимые данные? Можно выгрузить в эксель. Можно вручную в админке открывать карточки и править их. Вёрстка описаний должна быть одинаковой, чтоб сайт выглядел привлекательно и люди охотно совершали заказы. Согласитесь, через административную панель и эксель-импорт такого эффективного не сделаешь. Ну и на последок, как вести учёт товаров у которых уже добавлены описания и у которых еще нет?
  • Фильтрация
    В будущем вы захотите добавить к вашим товарным категориям фильтры. Например в списке холодильников необходимо их разделять на те у которых есть система разморозки no frost и нет. Или если вы торгуете газовыми котлами, клиент захочет их разделить на настенные и напольные. Вы ведь помните, что чем удобнее ваш сайт для пользователя – тем скорее он станет вашим покупателем. Мы ведем к тому, что правильно созданные характеристики, смогут стать элементами системы фильтрации данных.
  • Отображение на витрине
    Например ваш сайт находится в стадии активного наполнения контентом и вы хотите показывать посетителям только те предложения, у которых уже есть фото и описание. Или как пример, у некоторых товаров вы хотите отображать только фото и ничего более. Вот тут появляется работа для программиста.

Решение с помощью E-Trade Jumper

Наполнение интернет магазина товарами теперь проще простого, потому как всё, что мы рассмотрели выше, уже учтено в современной программе E-Trade Jumper, которая создана для поиска и создания описаний для товаров интернет магазина. Это помощник, который будет содержать всю информацию о товарном каталоге. Даже в случае проблем с сайтом, остается возможность быстро создать новый и выгрузить в него ваш контент. Загрузка товара на сайт отлично будет работать в паре с модулем для обновления магазина – E-Trade Tunnel. Без проблем можно связаться с любым движком:

Всегда под рукой фильтры, которые подскажут текущую наглядную статистику по вашему каталогу :

Особое внимание заслуживает поиск контента в автоматическом режиме среди авторитетных каталогов (например всем известный Яндекс маркет) :

После работы поиска в автоматическом режиме есть возможность проверить результаты работы программы для полного контроля качества :

Для ручного режима работы с товарными характеристиками также предусмотрен удобный поиск :

E-Trade Jumper решает и такую проблему как создание фильтров для товаров в интернет магазине. В справочнике характеристик вы можете задать категории в которых будут фильтры. А потом проверить созданные значения для фильтрации и быстро их добавить в случае отсутствия:

Согласитесь, достаточно удобная и продуманная реализация. И это мы не рассказали обо всех возможностях, например вы можете искать и видео описания! Со временем просто не понимаешь, как можно наполнить магазин описаниями другими способами.

У вас есть пожелания или предложения, может быть появились вопросы? Мы готовы оперативно помочь вам, напишите нам сейчас.

Топ-пост этого месяца:  Урок 8. ЧПУ

Почему выбирают E-Trade Jumper?

Программа лидер по количеству внедрений для автоматизации интернет-магазина. Нам доверяют тысячи клиентов, мы предлагаем уникальные функции и выгодные условия для их использования.

13 лет успеха
Собственное ПО
Гарантии и сервис
Гибкая ценовая политика

1 месяц, на 2-й месяц Ваш доход покроет затраты на инвестицию!

Индивидуальный подход
Конфиденциальность


Интеграция программы наполнения контентом E-Trade Jumper

Обмен данными с любой системой

Создание структуры интернет магазина: схема категорий

Структура интернет магазина состоит из двух частей:

  • SEO структура: категории, товары, информационные страницы, производители, статьи;
  • Техническая (функциональная) структура сайта.

Меня зовут Александр Антипов и эта статья для тех, кто собирается создавать интернет магазин с нуля или переделывать свой текущий сайт. Мы подробно разберем эти 2 составляющие, как основу для созданию удобного, SEO friendly и продающего интернет магазина.

1. SEO структура сайта магазина. Схема категорий и товаров

Разработка любого IT проекта начинается с технического задания (ТЗ). Но в случае с интернет магазином, чтобы поставить правильную задачу разработчику, нужно знать какая будет структура SEO страниц интернет магазина, исходя из чего будет продумываться функционал сайта.

Обычно есть 5 основных типов СЕО страниц в магазине:

  1. Категории товаров
  2. Товары
  3. Информационные страницы
  4. Производители (бренды)
  5. Статьи

Почему в этом списке нет главной страницы магазина? Я напишу в отдельной статье.

1. Категории товаров

Пример: Интернет магазин одежды

На сайте есть мужская, женская и детская одежда. Логично сделать 3 основные категории магазина: Для мужчин, Для женщин, Для детей. Таким образом покупатель определит к какому разделу он относится и быстро найдет нужный товар.

Схема категорий интернет магазина обычно выглядит так

В форме ЧПУ ссылок это будет так: vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/podcategoriya-1

  • glavnaya-categotiya-1 — это ЧПУ главной категории
  • podcategoriya-1 — ЧПУ подкатегории

Как правильно создать структуру категорий и ЧПУ удобные для пользователя и для успешного SEO продвижения в Google, Yandex, мы разберем в следующей статье.

2. Товар

Страница с описанием товара или как еще говорят — карточка товара. СЕО структура страниц этого типа не требует предварительной проработки, как было с категориями выше, но важно указать в техническом задании, что не должно быть дублей ссылок в интернет магазине (обычно это касается только товаров).

Происходит это потому, что товар может быть одновременно относится к разным категориям, соответственно будет доступен по нескольким ссылкам.

Пример: Товар может относится к главной категории 1, главной категории 2, подкатегории 1 (главной категории 1) и к подкатегории 3 (главной категории 2) исходя из чего будет 4 ссылки на один и тот же товар:

vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-2/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-1/podcategoriya-1/tovar-1
vash-domen.ru/glavnaya-categotiya-2/podcategoriya-3/tovar-1

Схематически это будет выглядеть так

Для того чтобы не было дублей ссылок, товару технически нужно присваивать одну главную категорию, а все остальные ссылки по которым можно зайти в товар — дополнительными. Таким образом все ссылки будут рабочими, но для поисковых систем будет выдаваться только одна основная ссылка в файле sitemap.xml.

3. Информационные страницы

Текстовые страницы сайта со статическим контентом называют информационными. Для интернет магазинов обычно это страницы: О магазине, Оплата, Доставка, Гарантия, Возврат, Политика конфиденциальности.

Ссылки таких страниц состоят с доменного имени и ссылки самой страницы.

4. Производители (бренды)

Пример:
vash-domen.ru/manufacturer — страница со списком брендов (производителей)
vash-domen.ru/manufacturer/apple — страница с описанием конкретного бренда (производителя). В данном случае Apple

5. Статьи

Пример:
vash-domen.ru/blog — страница со списком статей
vash-domen.ru/blog/statia-1 — страница самой статьи

Исходя из этого, перед тем как писать разработчику “сделай мне хороший магазин”:
— нужно продумать какие типы SEO страниц вам нужны в интернет магазине;
— составить схему структуры этих страниц: категории, товары, производители, статьи, информационные страницы и т.д. (удобно и очень наглядно это делать в специальной программе, но можно и на листочке нарисовать, главное чтобы понятно)

Чем больше разнотипных страниц, тем выше стоимость магазина. Поэтому вы должны четко представлять, какие страницы должны у вас быть и сгрупировать их по типам в схему, чтобы поставить правильную задачу подрядчику.

2. Техническая структура сайта интернет магазина

Помимо тех 5 типов страниц, что я описал в первой части, есть еще дополнительные функциональные страницы интернет магазина- которые связаны с функционалом и будут дополнительными типами страниц.

Вот перечень функциональных страниц структуры интернет магазина:

Основные страницы (14):

  • Главная страница
  • Каталог товаров (категории товаров)
  • Карточка товара (страница товара)
  • Производители (список)
  • Страница производителя
  • Акции (список акционных товаров)
  • Поиск по сайту
  • Сравнение товаров
  • Корзина
  • Оформление заказа
  • Отзывы о магазине
  • Контакты
  • Блог (список статей)
  • Блог (отдельная статья)

Личный кабинет (8):

  • Вход
  • Регистрация
  • Учетные данные (Имя, Фамилия, Email, Телефон покупателя)
  • Адреса доставки
  • Списки желаний (закладки, избранное)
  • История заказов
  • Возврат товара

Текстовые страницы (1):

  • О нас
  • Доставка и оплата
  • Гарантия
  • Вопросы и ответы
  • Возврат товара
  • Политика конфиденциальности

У нас получилось 23 разнотипных страницы интернет магазина. У вас их может быть меньше или больше, но понимание структуры магазина и типа страниц которые вам необходимы, позволит вам сэкономить время и деньги при разработке интернет магазина.

Используя эту информацию можно переходить к составлению технического задания.

Это моя первая статья на Habr, буду благодарен за критику и обратную связь.

Создание интернет магазинов достаточно объемная тема и в одной статье всего не напишешь.

Поэтапно в серии статей мы будем подробно разбирать каждую страницу, каждую функцию интернет магазина, что и для чего нужно делать, а также всю сопутствующую информацию касательно сайтов этого типа.

Читают сейчас

Похожие публикации

  • 22 сентября 2014 в 09:26

10 показателей эффективности, за которыми должен следить каждый владелец интернет-магазина

Полезные книги по интернет-торговле и маркетингу

Эффективный интернет-магазин. Instagram, как инструмент для увеличения продаж

Вакансии

AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

Комментарии 5

Если Вы, SEO понимаете как формирования структуры проекта, которая бы максимально эффективно решала задачи по привлечению трафика из поисковых систем, то
Вы допускаете ошибки характерные для любого программиста, который думает, что если он составит логичную для него иерархию каталога, то все проблемы с SEO решаются сами собой. Это заблуждение которое многим стоит потом времени/денег.

На сайте есть мужская, женская и детская одежда. Логично сделать 3 основные категории магазина: Для мужчин, Для женщин, Для детей. Таким образом покупатель определит к какому разделу он относится и быстро найдет нужный товар.

Если мы говорим о SEO то — нет не логично. Более того ошибочно. Правильно сначала провести исследование КАК люди ищут одежду. Вы будете удивлены когда окажется что люди предпочитают искать одежду совершенно иным образом. И Ваша иерархия, логичная до мозга костей программиста, окажется абсолютно бесполезной с точки зрения SEO.

Страница с описанием товара или как еще говорят — карточка товара. СЕО структура страниц этого типа не требует предварительной проработки, как было с категориями выше, но важно указать в техническом задании, что не должно быть дублей ссылок в интернет магазине (обычно это касается только товаров).

Еще одна грубейшая ошибка. Прежде чем заявлять подобное, любой специалист проанализирует, а какие именно страницы будут привлекать трафик. Это может быть как страница с списком товаров, так и страница конкретного товара. И в зависимости от этого, проработка страницы серьезно меняется.
Например, очевидно что вбивая в поиск кроссовки Jordan Airs, я захочу попасть на страницу именно этой модели кроссовок, а не страницы где показывают наличие кроссовок вообще, или кроссовок определенного бренда. И наоборот, вбивая в поиск кроссовки для бега, хочу попасть на страницу таких кроссовок предназначенных для регулярного занятия бегом, а не на страницу кроссовок которые носят для привлечения внимания.

Происходит это потому, что товар может быть одновременно относится к разным категориям, соответственно будет доступен по нескольким ссылкам.

Контент для интернет-магазина: быть или не быть, или как с помощью контента увеличить доход в 2 раза

Представьте себе такую ситуацию: захотелось дома свежий хлеб сготовить, и решили вы навороченную хлебопечку 6-в-1 купить. Начитались про фирмы-модели-плюшки-фишки и пошли по магазинам: «Вселенная хлебопечек», «Бытовая техника для дома», «Эльдорадо», неважно. А там в каждом по 20-40 позиций товара, и только ценники стоят, никаких сведений даже по характеристикам. Или еще хлеще вариант: около каждой хлебопечки стоит томик страниц в 300. И консультантов в помине нет.

Кого-то такая ситуация может и обрадует, но при условии, что он точно знает, чем все эти тьма-тьмущая хлебопечек отличаются. А если не знает, как выбирать – по внешнему виду, цене? А если магазин незнакомый, стоит ли в нем брать, есть ли доставка, гарантию дают? И ведь ладно бы стоил агрегат 10 рублей – их может и не жалко, а вот 5 000, 10 000, 25 000 и т.д. уже не сумма для экспериментов.

Собственно, к чему эта душещипательная история: изменим декорации и перенесем действие в Интернет. Есть сотня магазинов, продающих одинаковый товар, но нет никакой дополнительной информации по продукции и по работе самого магазина. Например, вот все, что известно о товаре:

Вопрос все тот же: как выбирать и у кого в итоге покупать?

Учим матчасть: правильный контент для интернет-магазина = прибыльный магазин

Казалось бы, владельцы интернет-магазинов должны делать все, чтобы их сайт приносил максимум выгоды, превращал посетителей в покупателей, но, как ни странно, дела обстоят иначе. Многие до сих пор считают, что ассортимент решает все. А иногда даже и огромного выбора не надо, и так сойдет. Аргументация при этом такая: «если человеку интересно, то он купит». Но никто не задумывается, почему клиенту должно быть интересно именно это предложение.

Чтобы интернет-магазин приносил прибыль, необходимо:

  • чтобы его находили (реклама в поиске или топ органической выдачи);
  • чтобы пользователи на сайте оставались, а не закрывали его спустя 10 секунд;
  • чтобы ассортимент, цена и прочие условия удовлетворяли потребности клиента;
  • чтобы товар и сам магазин выгодно отличались от аналогов при сравнении.

Контент – ваш друг и помощник во всех этих задачах. Полезный, интересный, правильный контент привлекает пользователей на сайт, помогает удержать аудиторию и подталкивает к покупке. Не позаботитесь о грамотном наполнении сайта, далеко не уплывете.

Давайте раскладывать по полочкам, что необходимо именно для интернет-магазинов, куда размещать, что использовать и сколько вешать в граммах.

Наполнение интернет-магазина контентом: три кита, без которых все рухнет

Понимаем же, что контент – понятие комплексное? Это не только тексты, хотя они бесспорно важны. Описаний товаров и условий доставки-оплаты недостаточно, важно показать продукцию лицом. В этом помогут фото, видео, отзывы и другие элементы. Причем чем нагляднее, подробнее и оригинальнее будут материалы, тем успешнее они помогут решить основную вашу задачу – получить клиента и продажу.

Будут хорошие тексты, но скупо поставите только по одной фоточке товара – ждите беды. И наоборот – разместите по 40 картинок к продукции, но не расскажете о характеристиках и пользе, тоже окажетесь в пролете. Выбор огромен практически в каждой тематике, всегда можно за пару секунд перейти в другой магазин и оформить заказ там. Поэтому важно работать с контентом комплексно, а не точечно. Если у вас перелом, подорожник не поможет.

Контент для интернет-магазина: кит первый – тексты

Тексты – основной источник информации для ваших клиентов. Только они способны рассказать пользователю о товаре, его характеристиках, преимуществах, а также доставке, оплате, особенностях заказа, гарантиях, скидках в магазине. Кроме того, текстовую информацию лучше всего понимают и поисковики. Поэтому без них никуда, но использовать их нужно с умом.

Для каких страниц писать?

Тексты необходимы практически везде: на главной, на страницах категорий и подкатегорий, в карточках товаров, в «Доставке и оплате», «Гарантиях», «Акциях», FAQ, блоге и т.д.

Конечно, действуем без фанатизма: не надо выдумывать ничего лишнего и, например, на странице «Контакты» писать сочинение на тему «Как воспользоваться телефоном и набрать номер» или «Как ногами дойти до нашего офиса».

Помните следующее: на каждой странице посетитель должен получать внятные и доступные ответы на свои вопросы. Текст должен стать консультантом – рассказать, куда человек попал, что тут можно найти, и показать, как магазин\компания\товар удовлетворят его запросы.

Допустим, мы ищем женскую тунику или свитер большого размера, этак 68-го. И на одном из сайтов попали в такой раздел:

Единственная информация на странице – заголовок «Большие размеры». И кто его знает, какой размерный ряд представлен в магазине – может, самый большой это 52. И какие вещи есть в ассортименте – найдем ли вообще свитер. Одним словом, головная боль для пользователя и минус один клиент для магазина.

А добавив чуть больше информации в заголовок и небольшое описание о содержимом раздела, уже не дадим пользователю потеряться, заодно и об оптимизации позаботимся.

Сколько писать?

При наполнении интернет-магазина контентом увлекаться не стоит. Все же человек пришел не «Рамаяну» читать, а заказ оформить. Простыня на 10 000 символов на главной, сочинение в 15 000 символов в «Доставке» или рассказ на 6 000 символов в карточке товара ему не нужны. Пользы в них не будет – читать их никто не станет, да и для продвижения не поможет.

Классика жанра – огромный, водянистый текст на главной, который никакой полезной информации не несет:

Но бросаться из крайности в крайность и оставлять важные страницы совсем уж без текста или с отпиской в два предложения тоже не стоит.

Вот, например, и вся главная:

Содержательно – аж жуть.

Или вот еще карточка товара:

Никакого текста нет, в характеристиках или странная ошибка, или это такая специфическая хлебопечка. Неожиданно.

Кратко пробежимся по объему текста для страниц интернет-магазина:

  • для главной будет достаточно примерно 1500 символов текста;
  • для разделов и подразделов – 1000-1500 символов;
  • для карточек товара – 500-1000 символов.

Как обычно напоминаем, что эти цифры – лишь ориентир. Тексты могут быть чуть больше или меньше, все зависит уже от частных случаев. Обязательно смотрите конкурентов, учитывайте особенности бизнеса и пишите с оглядкой на целевую аудиторию. Но все же не гонитесь за большим объемом в угоду неизвестно чему. Думайте о смысле и пользе. Не будет их, появится риск попасть под Баден-Баден.

Если вам есть о чем рассказать и информации много, ей прямой путь в блог. Именно в нем самое место хорошим лонгридам и огромным обзорам. Такой контент для интернет-магазина – это отличный способ оптимизировать сайт под разные запросы плюс получить трафик с некоммерческих запросов типа «как правильно выбрать диван-кровать».

Как писать тексты для интернет-магазина?

В целом не важно, для какой страницы вы пишете текст, суть такова: вам необходимо дать клиенту действительно полезную информацию, ответить на все вопросы, снять сомнения и обработать возражения.

Наполнять сайт контентом нужно не по принципу: «так надо» или «чтобы как у всех», а чтобы пользователю было удобно, приятно, легко выбрать и купить товар. Тогда ведь и вы в плюсе будете.

Несколько советов, как писать тексты для интернет-магазина:

  • Никаких шаблонов и клише, забудьте про «самые низкие цены», «динамично развивающиеся компании», «самые высококвалифицированные менеджеры», «супернадежный чайник» и прочие кочующие по сайтам фразы. Только конкретика, только хардкор, подтверждайте слова фактами.
  • Никакой воды – не усложняйте жизнь пользователям и себе, не разводите сложные сочинения с художественными оборотами, томными сравнениями и риторическими вопросами. Ваши лучшие друзья – точность и полезность, вся информация должна быть по делу.
  • Никакого копирования текстов у конкурентов. Тексты должны быть уникальными не только технически, но и по смыслу. Что в эпоху космического поиска наиболее важно. Уделяйте максимум внимания смысловой составляющей, поиску УТП и добавочной ценности.
  • Никакого хаоса, помните про логику – следуйте ей, не сваливайте все данные в кучу. Часто хочется написать сразу и обо всем, так вот – не надо, отделяйте зерна от плевел. Плюс структурируйте информацию и подавайте ее в удобном для восприятия виде.
  • Никаких грамматических, орфографических и стилистических ошибок, это в разы снижает доверие покупателей к магазину. Внимательно вычитывайте тексты, отдавайте на проверку редактору, пользуйтесь сторонними сервисами.
  • Никакой переоптимизации и ориентации на роботов поисковых систем. Времена SEO-текстов давно прошли, писать нужно для людей. Но и от ключевых слов еще рано отказываться. Органично вписывайте их в заголовки, теги, тексты, но при этом не спамьте.

Придерживайтесь этих рекомендаций, пишите просто, грамотно и конкретно. Сделайте так, чтобы у сайта был «свой голос» – тогда контент для интернет-магазина будет действительно полезным и эффективным.

Ну и парочка в прямом смысле вкусных примеров для вдохновения:

Что именно писать?

«Вы просите песен, их есть у меня». Хотите еще больше практических советов по содержанию? Давайте к делу, пробежимся по основным страницам:

Главная

Кратко и емко пишем о том, что предлагает магазин, как и где работает, какие товары тут есть, в чем УТП и преимущества покупки тут. Можно дать краткую информацию по доставке, оплате, гарантиях и акциях, добавить отзывы. Все и сразу впихнуть в текст не стараемся, только самое важное и ценное. И о структуре помните. Недавно мы подробно рассказывали о том, что и как писать на главной. Советуем ознакомиться.

О нас/О магазине/Наш магазин и т.д.

Рассказываем именно о магазине, но тоже без воды и банальщины. Единственный раздел на сайте, где можно немного «помыкать» и написать, почему вы такие белые и пушистые, какая у вас цель, стратегия, миссия, подход к клиентам и команда. Но тоже только факты, не надо про «молодой динамично развивающийся магазин». В данный раздел логично проставить блок про преимущества. Как его оформить, мы писали здесь.

Доставка и оплата

Вполне логично, что тут указываем все способы доставки и оплаты. Но не нужно копипастить текст с сайта «Почты России», «Деловых линий», Сбербанка про сроки и всякие формальности. Кратко и главное понятно укажите все самое основное – сроки, цены за доставку, где и как забрать, какая комиссия за оплату и т.д.

Гарантии

Если они у вас есть, то плюс вам в карму. Только пишите честно – какая гарантия, чем подкреплена, какой гарантийный срок, что будет в случае брака или нарушения обязательств продавца. Сюда же можно добавить сертификаты на продукцию, лицензии и документы, подтверждающие качество товаров и «серьезность» вашего магазина.

Акции/Скидки

Тут место всем спецпредложениям, актуальной информации по скидкам. Как вариант, можно подавать акции по такой схеме: краткий анонс, а затем подробные условия, сроки действия, размер скидки и т.д. Следите за тем, чтобы информация на странице была актуальной и все предложения были действительными, не обманывайте своих покупателей. Инструкция «Как работать с акциями на сайте».


Контакты

Пишем все явки и пароли: адреса, телефоны, альтернативные способы связи. Можно разместить схемы проезда к офису, точке продаж или офлайн магазину. Ничего дополнительно выдумывать и наполнять страницу странными текстами и контентом не надо. «Контакты» – они и в Африке «Контакты».

Частые вопросы (FAQ)

Даем на странице ответы на все те вопросы, которые чаще всего тревожат пользователей: «Как быстро привезете заказ», «Какая у вас тут размерная сетка», «А где сервисный центр по ремонту хлебопечек», «А я могу поменять платье», «Есть ли рекомендации по эксплуатации кандибобера» и т.д. Бизнес ваш, что интересует клиентов – вы уже знаете, да и дополнять страницу не возбраняется же =)

Разделы и подразделы

Размещаем полезную информацию о конкретной категории товара – даем наводку, что в магазине по указанному вопросу есть. Например, возьмем такие страницы: «Техника для кухни» и «Стиральные машины». В более общем разделе пишем, какая техника для кухни представлена в магазине, каких брендов, какие плюшки получит покупатель при заказе. В подразделе пишем именно о стиральных машинах: фирмы, особенности, цены, факты и т.д. Кратенько. Без истории возникновения техники.

Карточки товара

Пишем непосредственно о продукте: технические характеристики, свойства, небольшое описание товара. Представьте вещь в самом выгодном свете. Вам нужно, чтобы посетитель добавил ее в корзину и купил. Можно и нужно сочетать конкретику с эмоциями, но это должно быть грамотно. Вариант «самая прекрасная стиральная машина Ariston, которая удовлетворит все потребности молодой семьи» к такому не относится. Ну и инфографика вам в помощь.

Блог

Помните о том, что блог – это не свалка той информации, которой на других страницах места не нашлось. Это вполне себе действенный инструмент контент-маркетинга. Да, простора для фантазии и творчества тут больше, но писать все равно нужно качественно, интересно и полезно. Ну и преследуя определенные цели. О правилах ведения коммерческого блога тут.

Собственно говоря, текстовый контент для интернет-магазина разобрали. Поменьше воды и клише, побольше уникальности, полезности и смысла – и все будет отлично.

Контент для интернет-магазина: кит второй – картинки

Слова словами, но всем покупателям необходимо посмотреть товар лицом. Текст и фото в интернет-магазине работают в паре, одно немыслимо без другого.

Проблема чаще всего заключается не в отсутствии картинок, а в их низком качестве или недостаточном количестве изображений. При заказе через Интернет человек не может пощупать, примерить, потрогать товар – это серьезный барьер к совершению покупки. Поэтому мегаважно дать пользователю качественные, наглядные фотографии со всех сторон.

Вот яркий антипример:

Одна единственная фотография, один ракурс + низкое качество фото, вырезанные в Paint фигуры девушек – как итог, все работает против магазина.

Успех или провал всего сайта, а значит, и прибыль может зависеть от одной-единственной картинки в карточке товара. Самое очевидное решение проблемы лежит на поверхности – нужно ответственно подходить к наполнению интернет-магазина контентом, делать и размещать профессиональные фото. Но на практике мы каждый день сталкиваемая с сотнями непривлекательных, нечетких картинок, отпугивающих посетителей.

Судят по картинке, это факт. Как сделать так, чтобы вас не осудили:

Качество и еще раз качество

Не используйте мутные, зернистые, мелкие фотографии, на которых ничего невозможно разглядеть. Любой товар хочется внимательно осмотреть, даже лампочку или дрель. А если у вас на сайте картинка два на два сантиметра – это уже просто неуважение к пользователям, в наше то время!

Уникальность

Сделайте ваш товар уникальным с помощью визуального представления. С сайта на сайт кочуют одни и те же фото техники, одежды, обуви, игрушек и т.д. Из-за этого многие интернет-магазины похожи, как близнецы. Как тут сделаешь выбор?

Закажите предметную фотосессию, отснимите свой товар так, чтобы сразу захотелось его купить. Поверьте, уникальность вашего контента окупится.

Сейчас скажете: «Ага, с одеждой то просто, а как с техникой или светильниками быть?». Да вот так, например:

Пробуйте что-то новое, старайтесь представить однотипный товар в новом свете.

Максимальная наглядность

Дайте пользователю возможность рассмотреть товар со всех сторон. Добавьте несколько фотографий с разных ракурсов. Также неплохо показать фото в интерьере или на модели – так покупатель будет иметь более полное представление о размере модели, внешнем виде, дизайне, фасоне и т.д.

Идеально, если при клике на фото оно будет увеличиваться, чтобы можно было рассмотреть все детали товара.

Единый стиль

Старайтесь придерживаться единого стиля в фотографиях. Разношерстные картинки в каталоге отталкивают и вызывают недоверие. Как будто все, что негоже, свалили в кучу и пытаются пристроить.

Фон, цветовая гамма, общая стилистика должны быть едины. Тогда все будет смотреться аккуратнее и привлекательнее.

Не забывайте об оптимизации, чтобы поисковики не осудили

Для каждой картинки на сайте пропишите параметр alt у тега . Так вы дадите понять поисковым роботам, что изображено на фото.

В alt текст должен быть уникальным и правдивым, содержать ключевые слова. Не стоит просто перечислять ключи через запятую, даже в alt пишите, как для людей. Подробнее о подборе и оптимизации изображения для сайта мы рассказывали тут.

Контент для интернет-магазина: кит третий – видео

Хотите выделиться и привлечь внимание к товару – обязательно подключайте к работе видео-контент для интернет-магазина. Это один из самых перспективных трендов. По статистике, пользователи, посмотревшие видеоролики о товаре, на 85% чаще оформляют заказ, чем остальные.

Плюс наполнение интернет-магазина видео-контентом положительно влияет на внутренние факторы ранжирования сайта и увеличивает поисковый трафик.

Видео способно дать максимально полное представление о продукции – пользователь увидит не просто плоские картинки, а оценит товар в действии.

Например, такая фишка есть у Asos в карточке товара:

Apple тоже вовсю использует видео-контент, чтобы рассказать обо всех плюшках и фишках. И правда, как некоторые вещи словами описать, когда проще показать:

Или вот, неплохая реализация у интернет-магазина пылесосов. На карточке сразу есть видеобзор этого чудо-зверя:

Обычно при добавлении видео на карточку товара конверсия возрастает в 2 раза минимум. А это хороший повод задуматься.

Причем подойдет такой контент для любого интернет-магазина:

  • для одежды и обуви – демонстрация товара на моделях, составление модных образов на все случаи жизни;
  • для кофеварок, хлебопечек – ролики об использовании продукции, инструкции по приготовлению капучино за 5 минут или домашнего ржаного хлеба;
  • для роботов-пылесосов – видео о работе техники в разных помещениях + можно покреативить и добавить в ролик кота – пусть к каждой модели будет видео с питомцем, разъезжающим на пылесосе;
  • для косметики – варианты макияжа для офиса, свидания, вечеринки;
  • для инструментов – ролики с лайфхаками для ремонта или видео для «чайников»: как сделать простейшие строительные работы;
  • для шин – тест-драйвы в различных погодных условиях;
  • для магазина сертификатов или небанальных подарков (полет на воздушном шаре, свидание на крыше) – восторженные видеотзывы и т.д.

Пробуйте: видео с отзывами, инструкциями, вариантами нетривиального использования, краш-тестами товаров помогают уникализировать даже однотипный товар.

Наполнение интернет-магазина контентом: вместо выводов

Пожалуй, будет не очень скромно сказать, что контент правит балом, но это так. Обязательно используйте контент-маркетинг для продвижения своего ресурса. Без качественного контента интернет-магазину успехов и прибыли не видать.

Используйте все виды контента, не скупитесь на фото, видео и тексты. Помните, это напрямую влияет на ваши продажи. В помощь вам этот мануал, секретами и прикладными фишечками с вами поделились. А если хотите быть уверены в качестве на все 100 %, посмотрите наши тарифы на комплексный контент-маркетинг.

Да прибудет с вами сила контента. =)

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Руководитель отдела Копирайтинга сервиса 1PS

Ручное наполнение интернет-магазина товарами

Выберите вариант кворка

Об этом кворке

Оказываю услуги по качественному ручному наполнению сайтов товарами. Работаю с любыми CMS, владею всеми необходимыми техническими навыками, подхожу ответственно к работе.

Стандартная услуга (пакет «Эконом») включает в себя наполнение по 5-ти параметрам:

  1. Название позиции
  2. Описание товара
  3. Цена
  4. Выбор категории
  5. Добавление 1-2 фото

При необходимости параметров может быть больше. По умолчанию информационное наполнение — копии с других источников.

Дополнительно возможно:

— Написание уникальных метаданных для каждого товара

— Поиск и уникализация картинок

— Присвоение товарам похожих продуктов

Учитываю все Ваши пожелания!

Для выполнения задания потребуются: 1. Доступы к административной зоне сайта. 2. Описание нюансов (если имеются) по работе с системой. 3. Материалы для наполнения (прайс лист, ссылка на конкурента, текстовые документы с картинкой и пр. ). 4. Пожелания по наполнению.

Как наполнять интернет магазин контентом

После создания интернет магазина, для его развития требуется постоянное наполнение контентом, так как предоставляя покупателю подробную и актуальную информацию о товарах, владелец магазина повышает шансы на совершение покупки именно на его сайте.

Добавлять новые товары можно:

    • самостоятельно;
    • привлечь для этого удаленного сотрудника;
    • парсить информацию с сайтов аналогичной тематики.

Добавление товаров на сайт самостоятельно

Плюсы. Сайты с количеством товаров менее 200-300 обновляются редко, возможно проводить наполнение самостоятельно. Достоинство способа – отсутствие финансовых затрат.

Минусы. Занимаясь развитием магазина, внимание приходится уделять организации доставки, поискам поставщиков. Добавление контента – рутинная задача, требующая постоянного отслеживания. Первоначально контент можно добавлять самостоятельно, впоследствии лучше заняться чем-то более полезным.

Услуги удаленного сотрудника

Плюсы. Достаточно экономный способ – сайты удаленной работы позволяют найти работника, добавляющего контент стоимостью 5-10 рублей страница. Можно договориться одновременно добавлять уникальные описания, полезные для SEO.

Минусы. Найти постоянного, ответственного удаленного работника достаточно сложно. Ошибившись в выборе есть риск лишиться всего добавленного контента.

Совет. При таком виде сотрудничества рекомендуется регулярно выполнять бэкап базы данных. В случае удаления информации, восстановление произведется с минимальными потерями.

Парсинг

Плюсы. Если магазин включает сотни наименований, контент лучше обновлять путем парсинга или загрузки прайсов от поставщика на сайт. Это занимает минимум времени, выполнение обновления информации происходит по графику (раз в день, два, неделю) или вручную.

Минусы. Написание парсера – финансово затратное дело, обойдется в несколько десятков тысяч рублей. При этом один парсер собирает информацию только с одного сайта. Контент, который буде загружаться парсингом – не уникальный.

Вывод: если в магазине до 300 товаров, добавление можно производить самостоятельно. При больших объемах информации лучше воспользоваться услугами удаленного работника или парсером. Проблема с не уникальностью информации решается оплатой добавления описаний тем же удаленным работником.

Портфолио Elli (копирайтер Елена Котова)

© Copyright: Начиная создавать сайт, предприниматель преследует определенную цель. Она одна единственная: вовлечь пользователя в процесс купли-продажи. Речь идет не о продажах в чистом виде, ведь создаются в сети не только интернет-магазины. «Продажи» в данном случае — понятие очень растяжимое и многогранное. По сути, любое действие (регистрация, подписка, клик, опрос и пр.), которое вы пытаетесь заставить совершить пользователя, – это продажа товара/услуги. Вкладывая деньги в сайт и его содержимое (контент), всем хочется понимать, к каким результатам приведут инвестиции. Если продаж (совершения действия) нет, сайт бесполезен. Что же делать? Пересмотреть концепцию заполнения сайта, т. е. общую концепцию текстовых инвестиций или контент-маркетинга.

Роль текста в общей стратегии контент-маркетинга: самая весомая часть страницы

Понятно, что оптимизация – это не только заполнение страниц, но, согласитесь, все остальное в этом процессе – дело минутное на фоне текстового контента. Он требует работы многомесячной и даже многолетней. Вряд ли кто-то будет оспаривать его вес в общей стратегии продвижения.

Заставить сайт генерировать клиентский поток непросто. Для этого разработаны многочисленные инструменты. От грамотного их применения зависит прибыль. Среди этих инструментов особое место отведено контент-маркетингу.

Что же это такое? Это не конверсия (превращение в покупателя) в чистом виде, а привлечение целевой аудитории с помощью содержания сайта, т. е. должны присутствовать:

  • уникальность и интрига;
  • захват внимания;
  • ответы на вопросы ЦА;
  • работа на уровне подсознания;
  • едва ощутимое давление и многое другое.

Контент — это все, чем заполняются страницы. Фото, видео, мультипликация, инфографика, полезные статьи. Очевидно, что последнее – самая весомая часть общего понятия уже из-за своего объема. Кроме того, все остальное не индексируется для выдачи по запросу, по крайней мере, на достигнутом сегодня уровне развития поисковых роботов. Текст же индексируется и выдается по запросам.

Сегодня эти запросы — естественные, т. е. складываются не по прямым ключам, а из отдельных слов, присутствующих в ключевике. Эти слова могут стоять в разных частях предложения, разных предложениях абзаца, даже в разных абзацах. Робот из соберет и выдаст страницу, если все эти слова присутствуют в запросе пользователя.

Фотографии, видео-ролики, картинки, инфографика, любой видовой ряд и структурирование – лишь иллюстрации к статье. Они служат для того, чтобы текст воспринимался проще, легче, чтобы пользователь сразу находил нужную ему информацию и не покидал страницу, схватившись за голову из-за зрительного перегруза.

Почему отказались от линк-помоек

Полезные статьи или полезный текстовый контент, который сегодня еще именуют релевантным по отношению к странице и тематике ресурса, существовал давно, вот только размещали его не у себя, а где-то на стороне, да и был он редкостью.

В прежние времена совершенно бессмысленные, нищебродские статьи заказывали для сторонних ресурсов (линк-помоек) ради ссылок на продвигаемый сайт. Все эти статейные материалы сегодня, после отключения ссылочной массы, пропали, отправились на задворки поисковой выдачи, а вложения, сделанные в них, канули в Лету.

Как это выглядело раньше? В целях продвижения ресурса веб-мастер:

  • предлагал владельцу заказать десятки, сотни и даже тысячи коротких, дешевых статеек;
  • они размещались на стороннем ресурсе, как правило, нерелевантном (не соответствующим по своей тематике теме статьи) — этим занимались в основном специализированные биржевые статейные монстры;
  • копирайтер или заказчик размещал в статьях анкоры – достаточно корявые и нечитаемые (сеошные) ссылочные фразы, которые при клике перекидывали пользователя на целевой ресурс;
  • накапливались ссылки, число которых в определенный момент приводило к повышению тИЦ и PR, повышался трафик, иногда повышались и продажи;
  • высчитывался процент конверсии;
  • кампания по размещению статейной массы продолжалась, если вложения были рентабельными;
  • для ощутимого повышения доходов сайта требовалось буквально закидать Интернет таким шлаковым статейным продуктом (объем текстов традиционно не превышал 2-2,5 тысячи символов, и это еще одна причина, по которой при переходе на новые правила ранжирования поисковый робот стал выдавать по запросам статьи от 2,5 тысяч символов, считая все остальное бесполезным).

Ушли в прошлое эти пустышки, синонимизированные, грубо и жестко сеошные, нечитаемые, составленные машинами или полными бездарями тексты. Им на смену пришел релевантный, имиджевый, статусный, полезный текстовый контент, востребованный и работающий в новых условиях поисковой выдачи.

Очевидно, что ключевые слова в определении сегодняшнего статейного продвижения – «польза» и «релевантность», т. е.:

  • содержание размещенного текста не может быть на 5 «Б» — бессмысленным, бесполезным, бредовым, безграмотным, бездарным;
  • статья должна соответствовать запросу пользователя и отвечать на вопрос/вопросы целевой аудитории;
  • тема ее не может не подходить под тематику ресурса, на котором статья размещается.

Что важно: собственный полезный текстовый контент навсегда останется с владельцем сайта, а не превратится в пыль, как это произошло со ссылочной массой. Оценить перспективы ее отключения могли все, кто хоть немного пытался анализировать тенденции развития Всемирной паутины.

Мировой Интернет давно ориентирован на интеллект. Рунет, увы, обратился к нему лишь несколько лет назад, но шаги были предприняты ощутимые. Все происходит резко и глобально потому, что приходится наверстывать упущенное за годы работы грубого, жесткого сео, отсеивать шлак, размещенный ради ссылочной массы.

Зашлакованность приводит к «смерти» ресурса, на который ведут ссылки. Очень большой поганой метлой начали выгонять эти «шлаки» Рунета, отключили линк-помойки, обесценились биржевые статейные ресурсы и сами сайты, на которые вели ссылки. Они упали или падают, теряют свои позиции, фильтруются и банятся. С ними вместе под фильтры и баны попадают сайты, на которые ведут ссылки.

Это не означает, что надо вообще отказаться от размещения статей на сторонних ресурсах. Просто тексты стали другими и сайты для размещения выбирают очень осторожно, чтобы не попасть под санкции. Нынче они в моде.

Почему стали заполнять сайты полезными статьями, создавать целые разделы

Новостные, аналитические, статейные разделы, размещенные на сайте, создают компании экспертный имидж, прибавляют вес и помогают значительно расширить охват целевой аудитории. Они, повторюсь, навсегда остаются с владельцем сайта. Это своего рода «недвижимость», приносящая дивиденды всегда.

Как это происходит сегодня? Схема формирования текстового контента примерно такая:

  • веб-мастер создает на продвигаемом ресурсе статейный (новостной, аналитический и пр.)/статейные (новостные, аналитические и пр.) раздел/разделы;
  • руководитель проекта/владелец ресурса/веб-мастер продумывает темы, которые могут быть интересными посетителю и полноценно ответят на важные вопросы;
  • составляется ТЗ (техническое оно же творческое задание), где указывается
    • страница, для которой пишется статья,
    • тема и подтемы,
    • оптимальный (именно оптимальный, а не экономичный по финансам) объем, нужный для полного раскрытия темы,
    • пожелания заказчика о том, что следует обязательно упомянуть,
    • скрытые (явные, понятные всем) характеристики ЦА, ее особенности, тонкости восприятия информации (если они есть),
    • ключевые слова, запросы, если они требуются,
    • страницы для перелинковки (1-3 и не более на статью);
  • делается заказ на серьезные и полезные статьи профессиональному копирайтеру (не школьник/шитрайтеру/новичку и пр. — это уже не работает и приводит к пессимизации ресурса);
  • пишется статья – полезный, структурированный, грамотный текстовый контент с «некорявыми» запросами и перелинковкой (ссылки, ведущие на важные для владельца сайта внутренние страницы), который обсуждается со специалистом, глубоко погруженным в тему, правится в соответствии с его рекомендациями (или специалист сам вносит правки, а копирайтер затем проверяет измененный текст на предмет коммуникативной грамотности);
  • статья фиксируется в ЯВебмастер, дабы избежать плагиата до индексации после выкладки, и размещается на собственном сайте или доверенном стороннем ресурсе;
  • для ускорения процесса продвижения владелец, веб-мастер или маркетолог компании популяризирует статью, например, с помощью контекстной или таргетированной рекламы, постов в соцсетях/блогах/форумах/, на посещаемых сайтах, и пр.;
  • предпринятые шаги приводят первых посетителей/читателей/ценителей;
  • они получают полезную информацию, интересуются брендом/товаром/услугой и начинают совершенно бесплатно «расшаривать» статью уже без участия специалистов компании, привлекая поток посетителей на страницу по принципу «сарафанного радио»;
  • определенный процент посетителей сразу трансформируется в клиента (конверсия в лиды с последующей продажей);
  • часть читателей конверсируется без продажи, но тоже с пользой для сайта, например, регится на сайте, ставит ссылку в Избранное браузера, подписывается на мейл-рассылку и пр.;
  • еще одна часть просто уходит, но даже они приносят пользу – повышают трафик (ни один контакт с ЦА в данном случае не бывает бесполезным).

Достаточно выкладывать в неделю 1-3 статьи в зависимости от тематики, ниши, ее конкурентности. Эти же параметры влияют на объем статей, ведь цель статейного продвижения не только в действиях веб-мастера или маркетолога по привлечению внимания ЦА.

Основная цель – индексация и движение в ТОП за счет полезности и релевантности. Это означает, что робот будет честно выполнять свою нынешнюю нагрузку: оценивать текст по всем параметрам и выдавать его все выше и выше по мере роста интереса целевой аудитории. Важно то, что полезная статья, оказавшись в ТОПе, уже не вылетит оттуда даже при смене алгоритма, как это происходило и происходит при искусственном, платном продвижении.

Несмотря на то, что схему статейного продвижения необходимо повторять, т.е. поддерживать ваш статейный/аналитический/новостной раздел, с каждой новой статьей ваши вложения будут уменьшаться. Процесс же выдачи в ТОП и конверсии – ускоряться.

После 2-5 статей в разделе можно исключать этап рекламирования. Роботы будут заходить к вам все чаще, моментально индексировать новые материалы и выдавать их пользователю, да и пользователь сам не покинет ваш ресурс в ожидании новых интересных статей.

Конечно, перед началом работы опытные контент-маркетологи составляют медиаплан. Они определяют:

  • цели (что именно хотят получить от пользователя, какое действие заставить его совершить);
  • приоритетные темы и запросы;
  • график написания и размещения статей;
  • инструменты для стартового продвижения;
  • статистические и аналитические программы, настраивают их, чтобы держать процесс под контролем на каждом этапе так называемой «воронки» продаж.

Регулярно обновляя, расширяя и дополняя полезный текстовый контент, владелец сайта формирует вокруг своего бренда постоянных читателей – комьюнити. Они становятся бесплатными рекламщиками, комментаторами и клиентами, помогают выстроить доверительные отношения с потребителем, заслужить его доверие.

Не картинка или видео, а именно текстовый контент приводит поток клиентов из поисковых систем и с массовых ресурсов на ваш сайт. Чем больше статей размещено на сайте (грамотно, коммуникативно написанных и не менее грамотно выложенных с точки зрения восприятия), тем быстрее увеличится поток конвертируемых посетителей, тем быстрее вы получите дивиденды.

  • Полезные статьи для собственного ресурса или солидных, релевантных сторонних — универсальная и беспроигрышная стратегия. Многие предприниматели поняли это еще несколько лет назад, сопоставив достоинства краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной инвестиционной перспективы.
  • Все владельцы сайтов, которые не оценили важность контент-маркетинга, оказались в хвосте. Пока еще не поздно:
    • надо сделать остановку;
    • прекратить выбрасывать деньги на сеошный или рекламный шлак;
    • перейти к прямым инвестициям в собственный ресурс;
    • сделать его полезным, грамотным во все отношениях.

Итак, контент-маркетинг – это долгосрочная и долгоиграющая стратегия, но результаты работы полезного текста (аналитика, информация, полемика, обзоры, новости и так далее) вы увидите не в отдаленной, как это бывает с продающими статьями, а уже в краткосрочной перспективе. Инвестиции в текстовую «недвижимость» необходимы в любой отрасли, какую бы нишу вы ни выбрали для своей деятельности.

© Copyright: Автор статьи — Котова Елена, профессиональный копирайтер.

Добавить комментарий