Как настроить время показа рекламы ВКонтакте


Содержание материала:

Как запустить рекламу ВКонтакте: инструкция для начинающих

Соцсети уже давно (несколько лет как) перестали быть лишь пристанищем школьниц, которые продают друг другу шеллак и реснички. Сейчас социальные сети используют все современные бизнесы, некоммерческие организации и госорганы. Таргетинг — один из эффективных способов установить контакт с клиентами, прогревать их и доводить до сделки. Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте.

1. Зайдите в рекламный кабинет

Чтобы в него попасть, нажмите на кнопку «Реклама» на главной странице ВК:

Это главная страница ВК, кнопка «Реклама» находится в списке слева

2. Выберите тип объявления

Чтобы начать создавать объявление, кликните на кнопку в правом верхнем углу:

Рекламный кабинет ВК

Популярные типы объявлений

Карусель. Отлично подойдет для интернет-магазинов и людей, продающих какие-либо товары и услуги. В нее вы можете включить несколько товаров, старую и актуальную цены:

Запись с кнопкой. С ее помощью можно призвать пользователя совершить какое-либо действие: позвонить, вступить в группу, купить что-то:

Так выглядит запись с кнопкой

3. Настройте аудиторию

Выберите возраст, интересы, географию и демографию пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Одним из критериев показа может быть участие в каком-либо сообществе в ВК. Бывает полезно таргетироваться на подписчиков группы конкурента.

Окно настройки целевой аудитории

4. Выберите время показа рекламы

Теперь настраиваем время, в которое ваша реклама будет показываться: ночью, днем или утром. Если для вашей кампании это не принципиально, то просто оставьте таблицу пустой.

Окно, где выбирается время показа объявлений

5. Определите цену

Выберите, где будете показывать вашу рекламу и как будете оплачивать: за показы или за клики. В правом верхнем углу ВК покажет рекомендуемую цену и размер целевой аудитории.

Ни разу не запускали рекламу ВКонтакте?

Настроить таргетированную рекламу ВКонтакте можно за несколько минут. А если вы никогда раньше этого не делали, вам поможет расширение Setuper для Google Chrome. Сервис задаст несколько вопросов о вашем бизнесе (продукте, аудитории) и будет давать подсказки, куда нажимать и какие настройки выставлять, чтобы ваши объявления были максимально эффективными.

Ретаргетинг в соцсетях: как затащить ее в корзину

Индустриальный SMM: как сделать охват 11 млн человек для завода

Как привлечь 7000 человек на мероприятие с помощью рекламы в соцсетях

Как показывать таргетированную рекламу во ВКонтакте по расписанию

Как показывать рекламу только по будням? Как исключить показы рекламы ночью? Задавались такими вопросами — значит спрос на ваш товар зависит от времени суток. Если при этом вы продолжаете крутить рекламу круглосуточно, часть рекламного бюджета тратится впустую. Мы научим, как решить эту проблему.

Что такое временной таргетинг

Временной таргетинг — механизм, который позволяет настроить показ рекламы только в определенные дни/часы. Он увеличивает эффективность рекламных кампаний и экономит бюджет. Если вы знаете поведение целевой аудитории, настраивайте показ таргетированных объявлений на то время, когда она активна и готова к покупкам.

Как настроить расписание показов

Как и для рекламы в Яндекс.Директ, для таргетированной рекламы во ВКонтакте можно настроить расписание показов. Эта возможность доступна в Sociate.Targeting. Расписание показов задается на уровне объявлений, причем редактировать расписание можно как для одного объявления, так и для нескольких сразу.

Чтобы задать расписание для объявления, перейдите в раздел Статистика. Выделите объявление и нажмите «Редактировать» (иконка карандаша на панели управления) -> «Расписание показов».

В появившемся окне вы увидите виджет настройки расписания показов. Он представляет собой таблицу с днями недели по вертикали и часами по горизонтали.

  • Если кликнуть по ячейке, она станет зеленой. Это значит, что объявление будет показываться в выбранный час.
  • Если кликнуть по дню недели, то выберутся сразу все часы в этот день.
  • Над виджетом есть вспомогательные чекбоксы, которые исключают праздничные дни из расписания и выбирают для показа объявления рабочие часы.

Вот так выглядит расписание, настроенное на показ по будням в рабочее время и вечерние часы:

Тестирование эффективности расписания

Чтобы полагаться не только на внешние рекомендации и собственные предположения об эффективности временного таргетинга, проведем тест.

Задача: нам надо определить в какое время показывать объявление эффективней, днем или вечером.

  • Берем объявление и создаем его копию. Для этого удобно воспользоваться функцией копирования объявлений. В разделе «Статистика» выберите объявление и нажмите на иконку с белым листом на панели управления. В появившемся окне выберите кампанию и нажмите кнопку «Копировать». Теперь у нас есть два абсолютно одинаковых объявления.
  • Настраиваем для объявлений расписание показов: для одного — днем, для другого — вечером. Запускаем объявления и ждем, пока они наберут достаточное количество показов, чтобы оценить результаты.

Вывод

Временной таргетинг — один из методов увеличения эффективности рекламы, который часто упускается из виду, несмотря на то что может принести ощутимую выгоду. Если чувствуете, что ваши рекламные кампании нуждаются в улучшении, попробуйте поработать с временным таргетингом. Инструкция у вас уже есть:)

Как настроить рекламу ВК?

Те времена, когда социальная сеть ВКонтакте была развлекательной площадкой для подростков и студентов, давно прошли. Теперь костяк аудитории ВК – это взрослые, платёжеспособные люди. А значит, бизнес со своей рекламой не мог туда не прийти.

Преимущество такой рекламы – это возможность показывать её только своим потенциальным клиентам. В этом вам помогут настройки, которые можно выставить в рекламном кабинете ВК.

Как это сделать? Сейчас расскажем.

Структура статьи:

Шаг #1: Открываем рекламный кабинет ВК

Для того, чтобы зайти в рекламный кабинет ВК, нужно открыть ссылку: vk.com/biz

В правом верхнем углу выбираем «Рекламный кабинет». Затем нажимаем кнопку «Создать объявление».

Шаг #2: Создаём объявление

ВК предложит нам различные форматы рекламных записей. Для примера выбираем универсальную запись:

Приступаем к созданию рекламного объявления. Вводим текст, прикрепляем картинку. Нажимаем кнопку «Создать».

Помните: все рекламные объявления перед запуском проходят модерацию! Они должны соответствовать Правилам размещения рекламных объявлений.

Шаг #3: Настраиваем аудиторию

Итак, рекламное объявление создано. ВК предлагает нам выбрать настройки аудитории.

Недавно мы писали статью о том, как определить свою целевую аудиторию. Пришло время использовать знания, полученные в результате этого анализа!

Разберём основные настройки аудитории по порядку.

Возрастная маркировка записи

Она применяется при рекламе информационных услуг, для которых, согласно букве закона, требуется устанавливать возрастное ограничение: «0+», «6+», «12+», «16+» или «18+».

Не путайте возрастную маркировку с настройкой возраста целевой аудитории! Её мы будем настраивать чуть позже.

Единственное, что связывает возрастную маркировку и настройку возраста – это то, что для рекламных объявлений, промаркированных как «18+», нельзя выставить возраст аудитории до 18. Что, в общем-то, очевидно.

География

Первый вариант такой настройки – это выбор страны, города или региона, в котором проживает целевой пользователь.

Второй вариант – это выбор области на карте.

Зачем нужна такая тонкая настройка?

Пример. Вы – владелец кафе. Допустим, в Петербурге, на Лиговском проспекте. В последнее время поток посетителей, которые приходят к вам на бизнес-ланч, кажется вам недостаточным.

Лайфхак для вас: можно настроить рекламу на тех, кто работает в 500 метрах от вашего заведения.

  1. Открываем вкладку «Выбрать на карте».
  2. Выбираем тип мест: «Работа».
  3. Вводим адрес вашего заведения либо ставим точку на карте.
  4. Выбираем интересующий радиус (можно выставить от 500 м до 40 км). Готово!

Откуда у ВК такие данные?

Мобильное приложение получает доступ к геолокации устройства.

И когда пользователь, к примеру, каждый будний день с 9 до 17 часов находится в каком-то месте, система идентифицирует это как его место работы.

Примерно по такой же схеме ВК определяет, где пользователь живёт и где он регулярно бывает.

Демография

Следующий раздел – демография. Здесь есть следующие настройки:

Как их можно использовать?

Пример 1. Вам нужно прорекламировать услуги по наращиванию ресниц. Целевая аудитория – это женщины от 18 до 35 лет.

После того, как вы выставили город, в котором предоставляете эти услуги, нужно отметить демографические характеристики.

А теперь представим, что вы запустили акцию: скидка 15% на наращивание ресниц для девушек, у которых в течение недели будет день рождения.

В тексте объявления указываем информацию об акции, а к настройкам добавляем пункт «День рождения в течение недели».

Пример 2. Теперь вы – владелец ювелирного магазина. Нужно прорекламировать обручальные кольца.

Создаём красивое объявление, выбираем город. Целевая аудитория – мужчины и женщины от 18 лет, которые планируют пожениться. Выбираем соответствующие настройки:

Интересы

В этом разделе есть следующие настройки:

Пункт «Интересы и поведение» мы, как правило, пропускаем. Поскольку алгоритм, по которым ВКонтакте определяет интересы пользователей, всё ещё вызывает у таргетологов сомнения. Так что лучше настроить всё ручками.

Сообщества. Важная, часто используемая настройка. Вы можете показывать рекламу пользователям, подписанным на одно или несколько сообществ.

Пример с тем же наращиванием ресниц. Далеко не все женщины от 18 до 35 лет стали бы наращивать себе ресницы. Поэтому сужаем аудиторию: оставляем только тех, кто интересуется уходом за собой. Такие женщины обычно подписаны на сообщества салонов красоты, парикмахерских, мастеров маникюра и так далее. Находим такие в своём городе и вносим их в список.

Ещё один распространённый вариант использования такой настройки – это показ рекламы подписчикам сообществ-конкурентов. Это ещё сильнее сужает аудиторию, оставляя самый «сок» – тех, кто уже интересуется и пользуется товарами и услугами, которые вы предлагаете.

Либо вы можете напротив исключить из своей аудитории пользователей, которые подписаны на конкретные сообщества. По умолчанию в этом пункте будет стоять ваше сообщество (для которого вы и делаете рекламу). Действительно, зачем вам показывать её тем, кто уже на вас подписан?

Ещё одна настройка, связанная с сообществами – это активность. Она позволяет выделить только тех пользователей, которые ставили лайки, писали комментарии и делились записями указанных вами сообществ.

Приложения и сайты

Эта настройка также находится в разделе «Интересы». Чтоб открыть её, нажмите «Показать дополнительные настройки»:

Вы наверняка знаете, что на многих ресурсах можно авторизоваться через свою учётную запись ВК. Вот пример такой кнопки в HeadHunter:

С помощью настройки «Приложения и сайты» можно выделить в целевую аудиторию людей, авторизованных на конкретных ресурсах.

Как это можно использовать? Самый банальный пример – это «вылавливание» пользователей, авторизовавшихся на сайте конкурента.

Как это сделать?

  1. Нажимаем ту самую кнопку авторизации через ВК на сайте конкурента.
  2. Откроется окно подтверждения. НЕ ПОДТВЕРЖДАЯ, нажимаем на название приложения.

3. Приложение откроется в новой вкладке. Копируем ссылку из адресной строки.

4. Теперь вставляем эту ссылку в рекламном кабинете и выбираем приложение. Готово!

По аналогии с исключением пользователей, подписанных на определённые сообщества, вы можете также исключить и тех, кто авторизован на определённых сайтах.

И последний пункт в настройках интересов – это путешественники.

Поставив на этом пункте галочку, вы оставите в своей аудитории только тех пользователей, которые регулярно путешествуют. Такую информацию ВК получает с помощью той же геолокации.

Образование и работа

Эта настройка позволит вам показывать рекламу людям определённой профессии либо студентам/выпускникам определённых учебных заведений. Это поможет в случае, если вы, например, ищете себе сотрудника с помощью таргетированной рекламы ВК.

Дополнительные параметры (ретаргетинг)

Если вы не знаете, что такое ретаргетинг (или ремаркетинг), прочтите нашу предыдущую статью.

А о том, как создать аудиторию ретаргетинга в рекламном кабинете ВК, мы расскажем чуть ниже. Пока перейдём к следующим пунктам.

Устройства. Вы можете выбрать устройство, с которого ваш целевой пользователь пользуется ВК. Например, Android (можно выбрать ценовую категорию) или конкретные модели iPhone. Эта настройка может пригодиться для выделения пользователей с большой или маленькой платёжеспособностью.

Операционные системы, браузеры. Эти пункты помогут вам, если вы, например, хотите рекламировать ПО или приложения.

Настройки сохранения аудитории

А вот теперь вернёмся к нашему ретаргетингу.

Чтобы реклама была эффективной, нужно следить за реакцией аудитории. Например, больше не показывать рекламу тем, кто негативно на неё отреагировал (скрыл запись из ленты, оставил жалобу). Как это сделать?

  1. Нажимаем «создать новую аудиторию».

2. Придумываем название, выбираем событие.

3. После запуска рекламы редактируем объявление. И в пункте «Дополнительные параметры» – «За исключением» выбираем аудиторию, которую мы создали.

Время показа рекламы

Также вы можете выбрать время, в которое пользователям будет показываться ваша реклама. Для чего это нужно?

Пример. Вы доставляете пиццу. Конкурентное преимущество – это возможность доставки даже в ночное время.

Значит, можно создать объявление, которое расскажет пользователям именно об этом. Но если показывать его днём, оно вряд ли будет таким эффективным.

Значит, выбираем время после 22:00 и начинаем крутить рекламу.

Настройка цены и расположения

Рекламные площадки. Эта настройка, которая позволяет выбрать, где именно ВК пользователь будет видеть рекламу. Она довольно редко используется.

Например, если вы рекламируете мобильное приложение, можно выбрать только мобильную версию сайта.

Другой пример: ваш сайт плохо адаптирован для мобильных. Тогда можно показывать рекламу только тем, кто использует ВК с компьютера. Хотя, скажем честно, адаптировать сайт для мобильных нужно будет 100% – если вы, конечно, не хотите потерять как минимум половину клиентов в интернете.

Стоимость. Теперь поговорим о ценообразовании. ВК действует система аукциона: чем больше рекламодателей претендует на внимание пользователя, тем выше стоимость показа рекламы. Ещё одно правило: чем более узкую аудиторию вы собрали, тем выше будет стоимость рекламы.

Во время настройки в правом верхнем углу вы будете видеть информацию о том, сколько пользователей входит в целевую аудиторию в результате ваших настроек. Также ВК будет показывать вам рекомендованную цену.

Мы же рекомендуем вам такой принцип выбора цены:

  1. Берём бОльшую сумму из рекомендованной цены (в нашем примере это 73 рубля), делим её на два. Именно её и выставляем в настройках.
  2. Запускаем рекламу. В рекламном кабинете смотрим, идут ли показы.Если да, то продолжаем показывать рекламу по этой цене.
  3. Если показы не идут или идут очень медленно, можно немного поднять цену (например, на 10 рублей). Снова проверяем, как идут показы.
  4. Поднимаем до тех пор, пока объявление на начнёт показываться с той скоростью, которая нам подходит.

Ограничение показов. Настройка, которая позволяет выбрать, сколько раз одному и тому же пользователю будет показываться ваше объявление.

Мы рекомендуем выбирать не менее 2-3 показов на человека. Так как пользователь может просто пролистать ваше объявление в новостной ленте и не заметить его.

Заключение

Итак, мы познакомили вас с настройками рекламного кабинета. Теперь ваша задача – совмещать их, чтоб выделять именно вашу целевую аудиторию.

Помните о важном преимуществе рекламы ВК: вы сами выбираете свой бюджет, в любой момент можете остановить или изменить своё объявление. Поэтому тестируйте, пробуйте показывать разные объявления разным аудиториям. И оставляйте самые «вкусные».

Как настроить таргетированную рекламу в ВК?

Ниже вы узнаете всё о том, как правильно настроить тергетированную рекламу в ВК. Алгоритм будет рассмотрен полностью — начнем анализировать ЦА и закончим запуском рекламной кампании.

Анализ ЦА

Основная задача — узнать, кому предложить продукт по основным параметрам:

  • возрасту;
  • полу;
  • доходу;
  • социальному статусу и т.д.

Также можно воспользоваться методом персонажей.

Нужно ответить себе и на ряд вопросов, которые помогут составить портрет ЦА. Приступим:

  • Когда клиента может воспользоваться вашими услугами?

Если нет понимания, куда целиться, то с помощью этого вопроса можно найти свою ЦА. Для примера возьмем спортивные добавки. Когда их покупают? Мог посоветовать диетолог или тренер. Другие увидели акции в спортивных магазинах. Третьи садятся на диету, но при этом желают позволять себе иногда низкокалорийные сладости. Чем больше вариантов, тем лучше.

  • Какие увлечения клиента помогут ему заинтересоваться услугой?

Найдите пересекающиеся интересы — тренажерные залы, бассейны, работу, которая требует пребывать в спортивной форме. Так вы поймете, где находится ваша ЦА. Рекомендуется воспользоваться парсерами. Например, подойдут Церебро Таргет и Target Hunter.

  • Какой продукт нужен вашим клиентам?

Благодаря этому вопросу вы сможете отыскать и своих конкурентов.

  • Чем еще интересуется клиент?

Если человек ранее искал домашние тренажеры, одежду для тренировок, то он с большой вероятностью возьмет и спортпит.

  • Что должно оказаться у человека, чтобы он стал вашим клиентом.

Если говорить о приведенном выше примере, то человек должен положительно относиться к спортивному питанию.

  • Какую задачу способен решить ваш продукт?
  1. Скорректировать свое питание.
  2. Сбросить лишний вес.
  3. Сделать здоровый сон.
  • Равняется ли ваш клиент на кого-то?

В данном случае это могут быть известные люди из фитнеса.

Ответы на свои вопросы перенесите для наглядности в MindMap. Пример:

Протестируйте полученные сегменты в обязательном порядке. Проясните, всем ли клиентам по душе ваш продукт. Будет ли каждый человек, бегающий по утрам, кушать низкокалорийную еду. Скорее всего, нет.

Парсинг целевой аудитории

Теперь нам нужно заняться парсингом аудитории. Церебро Таргет — самый популярный сервис для работы с рекламой ВКонтакте. Он умеет:

  • выделять активных пользователей;
  • искать похожие аудитории;
  • искать людей, которые взаимодействовали с определенными постами;
  • находить тематические сообщества и т.д.

Можно воспользоваться и Target Hunter. По функционалу оба сервиса похожи.

Вам не нужны все люди, требуется лишь определенная аудитория. Сузить её можно по:

  • географии;
  • социальным признакам;
  • интересам;
  • работе и образованию;
  • различным дополнительным параметрам.

Таргетинг ВКонтакте умеет анализировать профили пользователей и показывать, где эти люди чаще всего бывают.

Рекламу можно привязать к Дню Рождения:

Или же привязать показы к авторизации в приложениях через ВК:

Настройка таргетированной рекламы в Вконтакте

Зайдите в “Рекламу”:

Кликните по этой кнопке:

  • Определитесь с тем, что будете продвигать: записи паблика, какой-то сайт, приложение или паблик. Подберите нужный формат объявления:
  • Настройте ЦА по определенным параметрам:
  • Укажите способы оплаты и цену, которую вы заплатите за переходы:

Стоимость основывается на:

  • настройках таргета;
  • количестве объявлений, которые нацелены на нужных пользователей;
  • цене объявлений.

Платя за показы, будет работать принцип аукциона: чем больше денег, тем больше людей заметит рекламу. Плата происходит за каждый отдельный показ объявления.

Реклама с оплатой за переходы составляет конкуренцию объявлениям с оплатой за показы.

  • Дальше компанию нужно назвать и кликнуть по кнопке “Создать объявление”.
  • Пополните бюджет — за 1 объявление минимум 10 рублей.
  • Подождите, пока объявление пройдет модерацию.

Запрещается рекламировать табачную, алкогольную и наркотическую продукцию, политику, азартные игры и т.д. Посмотрите справку ВКонтакте, чтобы подробнее познакомиться с правилами.

При прохождении модерации показы начнутся автоматически. Можно посмотреть статистику:

Если объявление отклонят, то обязательно укажут, что рекомендуется исправить:

При необходимости можно будет поменять:

  • стоимость 1000 показов/ переходов;
  • оформление;
  • настройки.

Выбираем формат

Рекламная карусель

После выберите тот паблик, от которого вы создаете запись:

Текст требуется написать без ссылок и создать до 10 карточек. В каждую разрешается добавить:

  • заголовок до 25 символов;
  • иллюстрацию;
  • ссылку для перехода;
  • стоимость;
  • кнопку.

С помощью такого формата можно продвигать продукцию из интернет-магазинов или линейку определенного бренда.

Универсальная запись

Нужно точно также выбрать сообщество, после чего добавить текст и контент:

В таком формате продвигаются:

  • рекламные записи;
  • записи на стене паблика.

Запись с кнопкой

Сначала укажите ссылку, которая откроется при клике на кнопку “Продолжить”:

Точно также выберите сообщество и напишите не более 220 символов текста:

В сниппете можно загрузить иллюстрацию и сделать другой заголовок. Также есть несколько вариантов кнопки:

  • на другой сайт;
  • на сообщество;
  • в приложение;
  • набор номера телефона.

Кнопка+Видео

Вместо иллюстрации в этом формате получится добавить видеоролик:

  • посмотреть статистику просмотров;
  • настроить различные таргетинги;
  • подстроиться под определенную скорость интернета.
Топ-пост этого месяца:  Site-Auditor — SEO анализ и проверка позиций сайта в бесплатной программе

Промопост с активной ссылкой на портал

Сейчас с её помощью можно привлекать ЦА на сайт:

Реклама на страницах портала

Для каждого объекта доступен свой формат:

“Текст и изображение” включает в себя заголовок, вид объекта, картинку и текст с описанием:

В “Большом изображении” всё тоже самое, кроме описания:

В “Продвижении сообществ” есть название паблика, количество участников либо друзей, логотип и несколько возможных кнопок:

В “Квадратных изображениях” присутствует название, количество друзей либо участников, логотип и два варианта кнопок:

“Соц.формат для рекламы приложений” — это набор новостей на странице “Мои новости” и в блоке “Рекомендуемые”:

В этом формате есть квадратная обложка определенных размеров, название, игровой рейтинг и жанр.

Какой формат подойдет начинающему или малому бизнесу

Специалисты по трафику и настройке таргетированной рекламы в ВКонтакте — рекомендует смотреть на бюджет и количество сегмента.

Предположим, у вас много разных ЦА, но бюджет в 5000 рублей. Тогда следует начать с тизеров. Можно создать несколько вариантов объявлений.

После этого кампанию можно масштабировать — запускайте промопосты на определенные эффективные сегменты. Выборка должна быть увеличена хотя бы до 50 000.

Запускаем тестовую кампанию в ВК

Специалисты по SMM — советует одновременно тестировать все аудитории, если бюджет позволяет. 100 рублей — минимальная сумма за каждое объявление. Притом:

  • раз в 60 минут нужно регулировать ставку;
  • отключите объявления с CTR с показателями ниже 0,7, когда наберется 1000 показов;
  • последующие выводы можно делать по достижению планки в 5000 показов.

Перед отключением объявлений смотрите в Метрику. Иногда бывает так, что объявления с низкой конверсией начинают внезапно продавать.

Составляем креативы для рекламы в Вконтакте

Первая ситуация — вы занимаетесь продажей продуктов, понятных клиенту. Он может выбирать из нескольких брендов. Для повышения кликабельности

  • нужно акцентировать на цене, если продукция стоит меньше, чем у других:
  • если товар дорогой, то показывать главные преимущества;
  • для товаров массового потребления употребляйте слова “Хотите?” или “Закончились?”:

Если эти способы не срабатывают, то существует еще два эффективных варианта.

Метод ассоциаций

Подойдет, если товар продается в сложной нише, у него узкая аудитория и особенная тематика. В качестве примера можно привести блог о кроссфите.

Ключевые слова получатся такими:

Можно воспользоваться Яндекс Вордстат для подбора ассоциаций. Тогда вы знаете, что же ищет ваша ЦА.

Боль аудитории как преимущество

Помогает, когда конкуренция высока, а товар — массовый.

Сначала выпишите все возможные “боли” вашего клиента. Допустим, он опасается, что при пересылке товар повредится. Или же вообще не придет. В идеале таких “болей” должно получиться до 50.

После этого страхи клиента нужно перекрыть преимуществами. Например, расскажите человеку о надежной упаковке, если он боится, что товар при пересылке будет сломан.

Запрещенные способы

  • использовать неприемлемые или отпугивающие образы;
  • рекламировать наркотики, табак или алкоголь;
  • ссылаться на возраст, убеждать или обращаться по имени.

Теперь вы сможете настроить рекламу в Вконтакте самостоятельно, протестировать свою нишу и аудиторию. И помните, теория без практики быстро забывается, поэтому подкрепляйте полученные из инструкции знания на практике.

Реклама ВКонтакте: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

ВКонтакте – самая большая соцсеть в России. Здесь есть целевая аудитория любого бизнеса. Разбираемся, как использовать рекламные инструменты ВКонтакте, чтобы найти потенциальных клиентов: сравниваем таргетированную рекламу и посевы, учимся использовать оба инструмента и анализировать результаты.

Содержание статьи

Виды рекламы ВКонтакте

Есть множество инструментов продвижения: официальные и неофициальные. Выбор зависит от задач и бюджета.

1. Таргетированная реклама — показ объявлений пользователям, которых вы выбираете сами. Подходит для имиджевых кампаний и для получения регистраций, продаж, привлечения подписчиков в группы.

2. Реклама в сообществах/Маркетплатформа ВК — размещение рекламы в сообществах: пост выходит с пометкой реклама.

Преимущества таргетированной рекламы: вы в любой момент можете выключить неэффективные аудитории и объявления, можете анализировать эффективность для разных настроек.

Например, вы размещаете пост в сообществе для молодых мам и одновременно запускаете таргетированную рекламу Вконтакте на такую же аудиторию.

Размещение поста стоит 2000 рублей. Уже через час после публикации вы понимаете, что реклама зашла плохо: мало кликов или лайков на публикацию. Но вернуть заплаченные за размещения деньги вы уже не можете: администратор сообщества выполнил договоренность — разместил ваш пост. А за эффективность он не несет ответственность.

В таргетированной рекламе за час вы могли потратить, например, 300 рублей. И уже на этом моменте понять, что клик стоит 50 рублей — слишком дорого для вас. После чего вы отключите эту кампанию и попробуете настроиться на другую аудиторию.

Кроме того, таргетированная реклама Вк подходит для бизнеса, привязанного к определенной локации: если вы работаете в небольшом городе, вам бессмысленно размещаться в сообществе, где много пользователей из других регионов и платить за рекламные контакты с этой аудиторией.

Плюс рекламы в сообществах — выше лояльность, если группа хорошо развита, подписчики могут воспринять пост за рекомендацию. Кроме того, при размещении рекламы в сообществе Вконтакте можно придумать оригинальную интеграцию: сделать пост в стиле сообщества, на похожую тематику. Так вы получите отклик лучше, чем от простого размещения.

Например, посмотрите на рекламные интеграции в сообществе Образовач:

Создание контента специально для размещения в этом паблике, а не просто посев: иллюстрация к промо и подводка сделаны в стиле контента сообщества.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама — это реклама, которая показывается только определенной аудитории. Во ВКонтакте можно настраиваться на пользователей по их информации из анкет: пол, возраст, город проживания, интересы, подписки на сообщества. Также дополнительную информацию о пользователях ВКонтакте получает по их действиям в соцсети.

Таргетированная реклама Вк подходит для развития сообщества, продвижения мероприятия, продвижения видео-ролика, а также для решения маркетинговых задач — привлечения клиентов, повышения продаж.

Форматы таргетированной рекламы во ВКонтакте

Реклама в ленте
Объявление попадает в новостную ленту пользователя — наравне с публикациями от его друзей или сообществ из подписок — если пользователь входит в определенную вами аудиторию.

Такие объявления отображаются и в десктопной, и в мобильной версиях сайта.

Универсальная запись
Выглядит как обычный пост в ленте, отличается лишь пометкой «реклама».

Запись с кнопкой
Похоже на обычный пост, но здесь появляется кнопка с призывом к действию (Подробнее/Купить/Позвонить/Забронировать и т. п.)

Реклама сайта
Формат похож на запись с кнопкой, но изображение здесь немного больше, текст короче. Главная особенность — при нажатии на «шапку» объявления пользователь попадет не в сообщество, как в других форматах, а также на сайт. Для использования этого формата не нужно создавать сообщество во ВКонтакте.

Карусель
Вместо одного изображения пользователь видит галерею с 3-10 фотографиями и кнопками с призывом к действию под каждым из них.

Сбор заявок
Внешне формат похож на запись с кнопкой, но при переходе пользователь попадает не на внешний сайт или сообщество в соцсети, а на анкету, где может отправить контакты.

Реклама в левом блоке (реклама на страницах сайта)

В полной версии сайта ВКонтакте пользователь видит рекламу в левом блоке — под меню. Здесь располагаются небольшие тексто-графические баннеры (ТГБ), которые делятся на три вида, в зависимости от места назначения:

Внешний сайт

Сообщество

Приложение

Реклама в Историях

В мобильной версии сайта отображается реклама в Историях. Это полноформатные объявления — значит, ваша реклама займет весь экран пользователя, так что не заметить ее будет сложнее, чем, например, ТГБ.

Возможности таргетингов рекламы ВКонтакте

Для выбора аудитории, которой будет показываться ваша реклама, доступны десятки параметров. Разберемся, как их применять:

География

Здесь задаются настройки места проживания вашей аудитории. Есть два типа настройки географии:
1. Города и регионы
Вы перечисляете страны, области или населенные пункты, где проживает ЦА

2. Выбрать на карте
Укажите на карте точку и задайте радиус вокруг нее (500 м — 40 км), выберете тип места — соцсеть определяет по поведению пользователей, где они регулярно бывают, живут или работают, в зависимости от регулярности и времени выхода в онлайн.

Такая настройка рекламы Вк подойдет для локального бизнеса: например, детского сада в новом районе или кофейни, пытающейся привлечь работников соседних бизнес-центров.

Демография

      • Пол;
      • Возраст;
        Выберете возраст аудитории: обратите внимание, что таргетироваться можно только на пользователей старше 13 лет.
        Если вам подходит аудитория разного возраста, разбейте рекламную кампанию на несколько объявлений и задайте разные возрастные настройки в каждой:
        Объявление 1: 15-18 лет
        Объявление 2: 19-25 лет

Так как дети и подростки в аукционе обычно обходятся дешевле — так вам не придется покупать их по ставке для более взрослой аудитории.

Поставьте галочку «День Рождения», если вы предлагаете специальные условия именинникам.

Если вам нужны друзья именинников, настройтесь на них в разделе «Интересы и поведение» — просто выберете нужный интерес в списке.

Если для вашей ниши важно семейное положение пользователя — например, вы продаете свадебные торты и таргетируетесь на невест, используйте эту настройку.

Интересы

Самый важный раздел настройки целевой аудитории. Во ВКонтакте можно настроиться на интересы несколькими способами. Например, вы продвигаете магазин спортивного питания.

Важно: первое время используйте только один тип настройки на интересы.
Разные типы настроек пересекаются друг с другом: то есть, вы получаете пользователей, которые подходят под каждый параметр. В результате аудитория получится слишком узкая, и вы не сможете открутить рекламную кампанию в Вконтакте.

Здесь вы можете выбрать из списка подходящие интересы. Они собраны самой площадкой ВКонтакте — на основании поведений пользователя в соцсети, в приложениях и на сторонних сайтах.

Эта настройка в рекламе Вконтакте проще всего, но менее точная, чем другие варианты: ведь алгоритмы, определяющие интерес пользователя, могли ошибаться.

В этом разделе вы перечисляете сообщества, на подписчиков которых хотите старгетироваться. Это более точная настройка, чем «интересы и поведение»: если человек подписался на сообщество — он определенно выразил интерес к теме. Так вы найдете аудиторию с редкими интересами — скрапбукинг, владельцы кошек определенной породы, зимовки за рубежом и другое.

За исключением
Исключает подписчиков определенного сообщества — например, страницы вашей компании, чтобы не надоедать клиентам предложениями, которые для них неактуальны или которые они уже видели.

Настройка похожа на предыдущую, но здесь вы охватываете не всех подписчиков, а лишь недавно проявлявших активность в них. Это убережет вас от пользователей, для которых какие-то темы уже не актуальны: например, девушка подписалась на несколько свадебных фотографов при планировании торжества, свадьба давно прошла, но сообщества так и остались в подписках.

Еще более гибко настроиться на интересы можно в разделе Ретаргетинг.

Парсеры — специальные инструменты для сбора баз пользователей по заданным условиям — помогают получить списки самой горячей и редкой аудитории (например, вы можете найти пользователей, которые интересуются правильным питанием, имеют дома кошку и воспитывают ребенка). Такие базы загружаются в рекламный кабинет в раздел «Ретаргетинг», и вместо перечисленных выше настроек вы выбираете загруженную базу из списка. Но это статья для новичков, поэтому подробно рассказывать про этот способ мы не будем.

Укажите названия приложений ВКонтакте, пользователей которых вы хотите найти.

Включите эту настройку, чтобы показать рекламу пользователям, которые за последние полгода не менее 2 раз заходили во ВКонтакте из других стран.

Найдите выпускников (или учеников) конкретных школ и университетов (с выбором факультетов), работников определенных компаний или людей с нужной должностью.

Недостаток этой настройки — информация основана на данных в анкете. Не все пользователи указывают информацию о месте учебы и работы в профиле.

Показывайте рекламу в Вконтакте пользователям определенных устройств — например, если вы рекламируете приложение или софт. Также настройка поможет найти аудиторию определенного достатка — выберете модели устройств нужного ценового сегмента.

Важно: эта настройка не ограничивает, ГДЕ будет показываться реклама. Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства. То есть, если человек заходил во ВКонтакте с iPhone, а сейчас открыл соцсеть с компьютера, он попадет в аудиторию и увидит ваше предложение.

Ретаргетинг ВКонтакте

Ретаргетинг позволяет охватить аудиторию, которая уже взаимодействовала с вами:

      • Человек зашел на сайт — попал в базу пикселя ВКонтакте — снова увидел рекламу в ленте;
      • Покупатель оставил вам свою почту или телефон — вы загрузили список контактов пользователей в рекламный кабинет — покупатели увидели вашу рекламу в ленте;
      • Вы собрали базу пользователей с помощью парсера — загрузили в рекламный кабинет Вк — пользователи увидят вашу рекламу.


Пиксель ретаргетинга ВКонтакте

Чтобы начать собирать аудиторию сайта, создайте пиксель ретаргетинга. Зайдите в раздел Ретаргетинг — Пиксели — Создать пиксель. Следуйте инструкциям: установите код на сайт, проверьте корректность его работы (в рекламном кабинете напротив пикселя появится статус «работает»).

Создайте аудиторию на основании пикселя в разделе «Аудитории»:

Охват аудитории для запуска таргетированной рекламы.

При настройке кампании следите за прогнозом охвата аудитории в правом столбце от самих настроек.

Важно подобрать аудиторию оптимального размера — очень маленькая аудитория (до 50 000 человек) будет медленно крутиться и быстро выгорит.
Широкая аудитория может оказаться нецелевой.

Запустить рекламную кампанию можно на аудиторию более 100 человек.

Настройка оплаты за рекламу

Последняя настройка рекламы во Вконтакте — это ставка и выбор модели оплаты.

Во ВКонтакте в большинстве форматов действует две модели оплаты: CPC и CPM

CPC (Cost Per Click): оплата за клик
Вы будете платить каждый раз, когда будете получать переход по вашему объявлению. Этот вариант отлично подходит новичкам, потому что не позволит потратить бюджет впустую.

На ставку влияет CTR объявления — чем он выше, тем ниже будет рекомендованная ставка для данного объявления.

CTR показывает, какой процент пользователей из увидевших объявление, перешли по нему.

CPM (Cost Per Mile): оплата за 1000 показов
Вы будете платить за каждую 1000 показов вашего объявления, но переходы все равно будете получать.

CTR здесь НЕ влияет на ставку, но влияет на стоимость переходов.

Смотрите: вы платите за рекламу по модели CPM, CPM=80 рублей. Бюджет на кампанию — 1000 рублей.

*Показы: 1000 (бюджет)/80 (CPM)*1000 (CPM считается в тысячах, а мы ищем точное число показов)=12500
Клики: 12500 (показы)*0,15% (CTR)=18
CPC: 1000 (бюджет)/18(число кликов)=53 рубля.

ВКонтакте укажет рекомендованную ставку для ваших настроек. Эти значения обычно выше реальных: попробуйте указать половину от рекомендованной ставки. Если объявление не будет крутиться, постепенно повышайте ставку.

Сколько стоит реклама ВКонтакте

Рекламный бюджет зависит от:

Минимальный бюджет пополнения рекламного кабинета ВКонтакте — 500 рублей. Меньше этой суммы вы не можете зачислить на аккаунт — и без этого не сможете запустить рекламу в Вк.

Стоимость результатов зависит от вашей настройки, сложности задачи, сезона — например, в декабре конкуренция серьезно растет и стоимость рекламы повышается.

Стоимость клика и 1000 показов также зависит от настроек, но также ограничена технически для некоторых форматов — например, в рекламной записи CPM не может быть ниже 30 рублей, а CPC — 1 рубль (для ТГБ — 6 рублей).

Реклама в группах ВКонтакте

Есть два способа разместить рекламу в группах — через маркет-платформу или по прямой договоренности с администраторами.

Маркетплатформа упрощает размещение публикации — вы сразу подаетесь в несколько сообществ, в конце получаете общую статистику по результатам. Кроме того, вы уверены, что запись выйдет вовремя, и что администратор выполнит условия или вы получите бюджет назад.

При размещении напрямую реклама в группах Вк иногда стоит дешевле (так как администраторам не нужно платить комиссию за использование платформы ВКонтакте), а также вы можете подробно обсудить пост и условия размещения: например, выпустить публикацию на более долгий срок или навсегда, сделать репост из вашего сообщества или сделать серию постов по специальной цене.

Как выбрать подходящий паблик

Выбор сообщества, где будет размещена ваша реклама — главный пункт. Вам нужны активные сообщества, где не просто много подписчиков, но много взаимодействия с публикациями.

Анализируйте сообщества перед размещением:

1. Охват одного поста

Эта метрика важнее общего охвата сообщества, ведь общий охват может получиться за счет репостов. Репосты получают вирусные публикации, и обычно это не рекламные размещения, а контент сообщества. Поэтому для вашей рекламной публикации этот показатель нерелевантен.

2. Активность подписчиков

Если вы выбрали рекламу в группах ВКонтакте, рассчитывая получить больше вовлечения, анализируйте активность сообщества, прежде чем размещать там рекламу.

Подробный отчет по аналитике любых групп легко собрать в Popsters: вы увидите число комментариев, лайков, репостов, ER.

Введите адрес сообщества в строке поиска, определите даты для анализа (подойдет период в 1 или 3 месяца, в зависимости от активности группы):

В правом столбце находится сводная статистика по сообществу: количество лайков, репостов, комментариев, просмотров, ER. Сравните между собой сообщества, в которых собираетесь разместить рекламу, и выберете самое активное из них.

Как разместить рекламу в конкретном сообществе

Раньше в Бирже рекламы Вконтакте можно было выбирать сообщества, в которых будете размещаться. Теперь вы задаете только набор параметров, и система сама подбирает площадки для размещения вашего поста с учетом бюджета. Вы можете исключить сообщества, которые вам не подходят, но не можете добавить новые.

Это ограничение можно обойти. Если вы хотите разместиться в конкретном сообществе, и вы точно знаете, что оно есть на бирже:

1. Посмотрите количество подписчиков сообщества.
2. Попытайтесь определить тематику. В некоторых случаях тематика сообщества неочевидна, и ее лучше узнать у владельца в личной переписке.
3. Задайте при поиске в Маркет-Платформе большой бюджет, чтобы точно попасть на нужный паблик.
4. Внесите данные: тематика, число подписчиков. В списке сообществ должен появиться нужный вам паблик.
5. Удалите остальные предложенные сообщества и разместите заявку.

Или используйте расширение, которое автоматически подбирает параметры для поиска сообщества в Маркет-платформе.

Анализ результатов рекламной кампании

При использовании любого инструмента важно анализировать результаты.
Кроме встроенной статистики ВКонтакте, собирайте отчеты в удобном для вас формате — например, в Excel. Сравнивайте эффективность разных инструментов между собой: таргетированной рекламы и рекламы в группах, рекламы во ВКонтакте и рекламы в Facebook.

Правила для аналитики рекламных кампаний:

      • Ориентируйтесь на целевые метрики;

Если вы привлекали трафик на сайт — оценивайте количество, стоимость и качество трафика. В данном случае другие метрики (охват, показы и т. п.) для вас менее актуальны.

Не беритесь за аналитику сразу после старта — дождитесь, пока получите достаточно результатов (в среднем 50 целевых действий).

Статистика большинства инструментов хоть и работает в режиме реального времени, все же предоставляет данные с небольшой задержкой. Поэтому объективные показатели лучше собирать через 5-6 часов после завершения анализируемого периода: например, утром по вчерашнюю дату.

Полезная статья на близкую тему:

  • Что такое ретаргетинг в соцсетях и особенности грамотной настройки.

Стоимость и настройка размещения таргетированной рекламы ВКонтакте

Благодаря возможности точно выделить нужный сегмент из 95-миллионной аудитории для показа рекламы в ВКонтакте стоимость этого источника трафика является самой адекватной. Таргет ВК обладает двумя самыми важными для арбитражника свойствами:

  • Большая аудитория пользователей. Реклама ВКонтакте — возможность показать объявление двум из каждых трех жителей России.
  • Точная фильтрация аудитории. Высокая эффективность рекламы благодаря возможности отобрать аудиторию не только по ГЕО, но и полу, возрасту, семейному положению, интересам.

Особенности таргетированной рекламы ВКонтакте

В отличие от рекламы в сообществах этой социальной сети, таргетированная реклама ВКонтакте позволяет показывать объявления конкретным пользователям. У данного инструмента маркетинга есть две особенности:

  • Тонкие настройки таргетинга — выбор аудитории по интересам, географическим, демографическим параметрами и социальному статусу;
  • Возможность ретаргетинга — повторного показа рекламы тем людям, которые уже видели товар, но еще не купили.

В настройках заключается вся мощь данной площадки. Ты можешь отфильтровать всех нецелевых пользователей и показать рекламу оффера только тем, для кого товар или услуга рекламодателя будут привлекательны. Например, можно выбрать не один вид интересов, а создать фильтр из нескольких пересекающихся вариантов увлечений пользователя и показывать объявления тем, у кого день рождения завтра.

Следует учитывать, что реклама будет показываться людям, пришедшим на сайт ВК общаться, а не покупать (в маркетинге это называется «холодные» клиенты, то есть, мало заинтересованные). Это важное отличие от контекстной рекламы, в которой трафик состоит из пользователей, уже нацеленных на покупку или иное действие.

Как показывает практика, во ВКонтакте хорошо продаются недорогие товары широкого потребления, это хороший источник трафика для игр, обучающих курсов, инфо-товаров. Это мир развлечений и спонтанных, недорогих покупок. Если цена рекламируемого товара или услуги больше 5000 рублей, эффективность рекламы в Вконтакте будет низкой.

Сколько стоит размещение рекламы ВКонтакте

У этой биржи есть два варианта оплаты рекламы:

  • За переходы: ты платишь за каждый клик по объявлению;
  • За показы — оплачивается 1000 просмотров твоей рекламы.

Тут действует аукцион первой цены, и с тебя будет списываться именно та ставка, которую ты установил. Ответ на вопрос, сколько стоит реклама ВКонтакте, зависит от конкуренции и твоих приоритетов. При тестировании креативов и подборе параметров таргетинга лучше использовать оплату за переход. А когда все настроено идеально, то более выгодной может оказаться модель оплаты за показы.

Сама система, после настройки таргетинга, показывает свою оценку размера целевой аудитории и рекомендованный диапазон цен.

Первая цифра показывает, сколько будет стоить охватить 70% аудитории, вторая позволит показать рекламу 90% целевой аудитории. Опытные арбитражники рекомендуют начинать с цены, в 2-3 раза меньше нижней границы рекомендованной, так как система биржи завышает оценки. В дальнейшем ориентироваться на получаемый трафик, и, если его мало, повышать ставку.

Как разместить таргетированную рекламу ВКонтакте

В таргетинге ВК можно рекламировать сообщества, конкретные записи в пабликах, приложения ВК или внешнюю ссылку. Последний вариант оптимально подходит для арбитража.

Для рекламы внешнего сайта доступны два варианта объявлений:

  • Изображение 145×85 точек с текстом 70 символов;
  • Изображение 145×165 пикселей.

В обоих случаях можно использовать заголовок длиной до 33 знаков. Далее, настраиваются параметры целевой аудитории: ГЕО, пол, возраст, статус семейного положения (7 вариантов), интересы, участие в сообществах, образование, работа. В настройках местоположения и участия в группах ВК ты сможешь не только указать нужные значения, но и ввести исключения. При выборе ГЕО, есть возможность указать точку на карте и выбрать аудиторию из круга диаметром до 40 км. При этом можно выбрать одну из трех категорий людей в этом регионе: тех, кто там живет, работает или регулярно бывает.

Следует использовать таргетинг и по интересам, и по сообществам, так как пользователи ВК могут не указать свой интерес в профиле, но система вычислит твою целевую аудиторию по посещению и общению в тематических пабликах.

Как правильно настроить таргет ВК

При размещении рекламы ВКонтакте следует соблюдать правила сети по тематике объявлений. Запрещена реклама алкогольной продукции, азартных развлечений, реплик товаров известных брендов — всего 10 пунктов запрещенной рекламы и три с ограничениями. Рекомендуем изучить «Правила размещения рекламы ВК» перед тем как создавать объявление.

В случае использования модели оплаты за показы, важно ограничить показ объявления одному и тому же человеку. Для этого нужно отметить чек-бокс «Ограничивать до 100 показов на человека».

Следует помнить, что трафик тебе принесут только те креативы, которые соответствуют двум правилам:

  • Картинка «прорвалась» сквозь баннерную слепоту большинства пользователей. Это должно быть изображение, которое в рамках правил ВК цепляет одну из наших базовых эмоций и потребностей: страх, интерес, гнев, секс, тяга к бесплатному.
  • Подпись к картинке побудила к действию, заставила пользователя кликнуть. Рекомендуем прочитать статью про заголовки для таргетированной рекламы.

Кейсы по настройке рекламы ВКонтакте

Несколько примеров того, как правильная настройка рекламы ВКонтакте может принести хорошую прибыль:

  • Кейс по сливу с таргета ВК на онлайн-игру. Арбитражник сливал трафик на оффер онлайн-игры «Клондайк» от партнерки Cityads. Чтобы снизить цену клика, было выбрано ГЕО СНГ, настройки целевой аудитории — мужчины и женщины до 25 лет, играющие в другие игры на движке «Ферма». Протестировав 29 объявлений, партнер отобрал 4 с самым лучшим CTR. В итоге, за две недели арбитражник получил прибыль 16800 рублей.
  • Кейс по заработку на банковском оффере. Партнер работал с оффером Alfa Bank от SalesDoubler. Арбитражник настроил рекламу на три аудитории, отдельно были указаны настройки таргетинг по мужчинам, женщинам и по возрасту 24-40 лет. Также был выбран ретаргетинг на официальные группы различных банков. С помощью сервиса «АнтиСлив» были протестированы 30 вариантов объявлений и выбраны самые эффективные. После первых дней слива трафика было определено оптимальное время рекламы и в дальнейшем объявления показывались с 10:00 до 23:00. Потратив за неделю на рекламу 8675 руб., мастер заработал 19900 руб. и получил 11225 рублей чистой прибыли.
  • Кейс, как получить 51 тысячу и 174% прибыли за неделю. Арбитражник сливал трафик с таргета ВК на оффер игры «Dragon Knight» от партнерки Adwad. В поисках лучшего креатива было протестировано 129 объявлений. Мастер рекомендует сначала тестировать картинку креатива на узкой целевой аудитории (в данном случае — сообщества по играм на этом движке) и только получив изображение которое эффективно цепляет взгляд, начинать на широкой аудитории подбирать текст заголовка. При таком подходе арбитражник добился средней прибыли 174% (некоторые креативы дали ROI более 600%). За неделю на трафик было потрачено 29554 руб., лиды принесли 81000 руб., чистая прибыль — 51446 рублей.

При правильной настройке таргетированная реклама ВКонтакте поможет тебе выжать максимум из твоего рекламного бюджета и получить много лидов. Однако следует помнить, что 95 миллионов пользователей в месяц это огромная масса людей разных возрастов, взглядов и интересов. Чтобы эффективно сливать трафик с таргета ВК на партнерки, нужно очень внимательно настраивать параметры целевой аудитории. Не менее важно тестировать креативы и изучать чужой опыт, который описывают наши кейсы по заработку.

Всем выйти из сумрака: как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

ВКонтакте существует вот уже более 12 лет и продолжает оставаться самой популярной соцсетью Рунета. С относительно недавних пор это не только место для общения с друзьями и потребления интересного контента, но еще и площадка для успешного продвижения бизнеса. Сегодня здесь любой может создать сообщество, писать посты, раскручивать свою компанию и, конечно, запустить рекламу для привлечения целевой аудитории. Вот как раз о последнем сегодня поговорим.

На самом деле, таргетированная реклама – это 60 % технической работы, 20 % креатива и 20 % творчества. Если креатив и творчество – это скорее врожденные таланты, то с технической частью помочь несложно. Нужна лишь четкая инструкция по работе. Именно ее мы постарались сделать. 🙂

Как выглядит таргетированная реклама ВКонтакте?

Готовы спорить, что каждый пользователь ВК сталкивается с рекламой по нескольку раз на дню:

в новостной ленте:

в блоке под меню при заходе с десктопа:

на стене сообщества:

Да-да, таргетированная реклама показывается и в сообществах. И это не одно и то же с рекламой, которая настраивается через маркет-платформу или напрямую по договоренности с администраторами. Сравните, подписи разные:

Когда внизу поста есть значок «Реклама» с иконкой рубля, это реклама, проданная через админов или через маркет-платформу. Соответственно, если есть значок «рекламная запись» в верхней части публикации – это объявление таргета.

Так, с визуальной стороной вопроса вроде разобрались. Теперь переходим непосредственно к настройке. И тут довольно много нюансов.

Таргетированная реклама ВКонтакте: этапы настройки

Если коротко, то настройку таргета ВК можно разделить на несколько частей: создание рекламного кабинета, выбор формата объявления, его разработка, подбор аудитории, форма оплаты, модерация и работа со статистикой. Мы поговорим обо всём перечисленном и объясним, на что обратить внимание.

1. Создание рекламного кабинета

Если вы запускаете таргет ВК впервые, для начала придется создать рекламный кабинет. Правильнее будет сказать – открыть его, так как он по умолчанию уже создан. Сделать это довольно просто. Понадобится только личная страница ВК:

1) жмем на кнопку «Реклама» под вашим меню слева:

2) Вам откроется страница VK business, помощник для тех, кто раскручивает свою компанию в соцсети (кстати, очень интересная штука, рекомендуем изучить материалы, размещенные там, особенно если вы новичок в SMM). В правом верхнем углу будет кнопка «Рекламный кабинет», жмем на нее:

3) После этого вы уже окажитесь на странице для создания объявлений. Собственно, всё. 🙂 Начинайте делать вашу рекламную кампанию, кабинет автоматически заработает после прохождения модерации и пополнения баланса.

2. Выбор формата объявления и его разработка

Как и в любой другой рекламной системе форматов есть несколько:

Они делятся на 2 большие группы: объявления в ленте (новостей и сообществ) и объявления на страницах сайта (боковое меню на десктопах и сайты-партнеры). Объявления первой группы принято называть рекламными записями, а объявления второй – текстово-графическими блоками (ТГБ).

По названию каждого уже понятно, для чего оно предназначено. Но мы на всякий случай пройдемся по всем и дадим пояснения:

Карусель: несколько карточек в одном объявлении, каждое с уникальной ссылкой и кнопкой. Само объявление транслируется от имени сообщества ВК. Есть ограничения: от 3 до 10 карточек, до 220 символов самого объявления, от 3 до 25 символов на заголовок карточки, размер картинки для карточки не менее 400*400.

Запись с кнопкой: хорошо подходит, когда вам необходимо привлечь аудиторию для выполнения конкретного целевого действия – переход на сайт, подписка, покупка и др. Есть ограничения: до 220 символов текста, нельзя использовать хэштеги или ссылки, минимальный размер изображения — 537×240 px. Также транслируется от имени сообщества.

Сбор заявок: достаточно новый формат (появился примерно полгода назад), предназначенный для получения лидов прямо в соцсети, например, если вам нужно получить регистрации на мероприятие. Само объявление выглядит как запись с кнопкой, но при клике пользовать попадает в специально созданную вами форму. У нее есть заголовок и описание, обложка, вопросы (до 13 штук). Вы также можете настроить то, куда будут падать лиды (на почту или вам в ЛС).

Реклама сайта: еще более новый формат и единственный, который в данной группе не транслируется от имени сообщества. Визуально тоже похож на запись с кнопкой и имеет те же ограничения по размеру объявления, картинке и т.д.

Реклама в Историях: этот формат запустили буквально в тот момент, когда статья готовилась. 🙂 Собственно, с его сутью все понятно, реклама в аналоге stories Инстаграма. Одно объявление может содержать в себе до 3 кадров с видео или изображениями, у каждого своя ссылка и кнопка. Отображаются от имени сообщества. Картинка или видео должны быть с соотношением сторон 9:16.

И отдельно по форматам объявлений ТГБ:

Приложения: понятно, что в данном случае рекламируем приложения ВКонтакте. Есть 3 вида объявлений: изображение 145х85 и текст (15 символов на заголовок, 70 символов на описание), большое изображение 145х165 и текст (15 символов), квадратное изображение и текст (15 символов).

Сообщество: продвижение сообщества ВК, поиск подписчиков. Тоже 3 вида объявлений, первые два аналогичны предыдущему, третий – это квадратная картинка + название сообщества + текущее число подписчиков.

Внешний сайт: привлечение трафика на ваш ресурс. Есть 2 вида объявлений, аналогичны предыдущим пунктам.

Как видите, форматов очень много, поэтому выработать какие-то общие требования крайне трудно, всё будет зависеть от внешнего вида объявления. Однако несколько правил мы все-таки припасли:

1) Подбирая изображения, старайтесь мыслить креативно, избегайте откровенно стоковых картинок, они не привлекут внимание вашей аудитории. Лучше брать свой фото- или видеоконтент. Если такого нет, пользуйтесь качественными фотобанками, список недавно постили в своей группе ВК.

2) Практика показывает, что на изображения людей мы реагируем более живо. Но, конечно, бывают и исключения. Да и любовь к котикам никто не отменял. :))

3) Лучше, если текст объявления будет коротким и ясным, с ярко выраженным призывом к действию. Чего вы хотите от потенциального клиента? Об этом и просите.

4) Не лепите текст в кучу, оставляйте воздух между абзацами, используйте маркированные и нумерованные списки. В общем, структурируйте.

5) Бейте прямо в потребность человека. Чем вы ему можете быть полезным? Какую проблему поможете решить? Об этом и скажите.

Хотите заказать таргетированную рекламу ВКонтакте?

Реклама в Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассниках и других площадках. Оплата за переходы или показы.

От 14 600 руб.

Супергерои из 1PS уже спешат на помощь!

Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время – ответят на любой вопрос, помогут подобрать тариф и расскажут обо всех нюансах.

У нас есть и другие услуги

Выберите интересующую соцсеть – поможем продвинуть ваше сообщество или аккаунт!

Экономьте с 1PS.RU

Загляните в раздел «Акции» и воспользуйтесь актуальным предложением: текущие акции, скидки, подарки и бонусы собраны в одном месте.

Тогда посмотрите еще и другие статьи

Переходите в раздел SMM и SMO и узнавайте последние новости из мира соцсетей. Актуальные обновления, пошаговые гиды, лайфхаки и идеи для создания контента – делимся только работающими приемами, проверенными нашими SMM-специалистами.

3. Подбор аудитории

Объявление готово? Чудесно! Значит, настало время для поиска ваших клиентов. У рекламного кабинета ВК в этом смысле множество функций, кроме того, аудиторию можно парсить. Но обо всём по порядку.

Тут всё стандартно. Можно таргетироваться по стране, региону, городу, а также выбрать конкретный адрес и назначить радиус охвата (минимум 500 метров, максимум 40 километров). При работе с картой пользователей классифицируем на 4 группы: регулярно бывает на указанной территории, живет там, работает или находится в данный момент.

Возраст, пол, семейное положение, дата рождения (сегодня, завтра, в течение недели). Всю эту информацию система берет из тех данных, которые мы заполняем на своих личных страницах.

Достаточно большой блок, который включает в себя несколько параметров:

Интересы и поведение: тут множество различных сфер, а также поведенческие характеристики, например, наличие у пользователя детей определенного возраста. Опять же, информация берется с наших личных страниц, кроме того, ВК анализирует тематику контента, на который мы чаще всего реагируем. Например, если вы лайкаете, комментируете, активно просматриваете посты, связанные с дизайном интерьера, то скорее всего ВК причислит вас к группе пользователей, которым интересна данная сфера и будет показывать вам рекламу, связанную с ней.

Сообщества: возможно таргетироваться на подписчиков определенных групп и пабликов. Также можно исключать аудиторию определенных сообществ. Например, своего.

Активность в сообществах: та же самая суть, но отбираются только те пользователи, которые проявляют себя наиболее активно в указанных группах и пабликах. Проще говоря, самая живая аудитория в них.

Приложения и сайты: аудитория определенных приложений ВК. Как и в сообществах, доступна функция исключения.

Путешественники: сюда попадают те, кто часто заходит ВК из другой страны или из других городов.

Образование и работа

Можно выбирать пользователей по уровню образования: среднее или высшее – а также указать конкретные учебные заведения и разбег по году окончания. Если вас интересуют сферы работы, то можно отобрать пользователей по должностям.

Здесь у нас возможность для добавления аудиторий ретаргетинга. В них входят:

пользователи, посещавшие ваш сайт и собранные специальным пикселем;

база на основе мобильных номеров или электронных адресов;

люди, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой ранее (лайкали ее, комментировали, подписались или, наоборот, скрыли из ленты);

любые аудитории, собранные с помощью парсеров (TargetHunter, Церебро Таргет и др.).

На самом деле про парсинг аудитории с помощью сторонних сервисов можно писать отдельную статью, возможностей там просто тьма: от поиска недавно помолвленных до поиска тех, кто отдыхал во Вьетнаме. Любая собранная база загружается через раздел ретаргетинга в рекламном кабинете. И добавить ее для рекламы вы тоже сможете только здесь.

Помимо ретаргетинга, в дополнительных параметрах есть функции настройки аудитории по устройству входа, используемой операционной системе и интернет-браузеру.

На этом с аудиторией всё. Помните, что от тщательной её настройки сильно зависит успех всей рекламной кампании. Рекомендуем хорошо сегментировать группы, чтобы получать максимально чистую статистику.

4. Время показа, форма оплаты и выбор площадки

По умолчанию ваша реклама будет показываться, что называется, 24/7. Но есть отдельные тематики, которым нужно демонстрировать объявления в определенные дни и часы. В этом случае вам следует лишь выделить в специальной таблице нужные ячейки. Например, я хочу показывать рекламу по понедельникам, средам и пятницам с 13 до 15 часов по мск. таблица будет выглядеть вот так:

Как видите, можно еще учесть праздники, т.е. выходные дни согласно календарю РФ. В этом случае реклама будет показываться по расписанию воскресенья.

Со временем разобрались, теперь приступим к площадкам. Опять же, по умолчанию подключены все варианты:

При желании что-то вы можете исключить. Есть также возможность установить количество показов на одного пользователя от 1 до 20. Это значит, что человек увидит ваше объявление указанное количество раз. Здесь всё зависит от цели рекламной кампании. При желании максимального охвата за имеющиеся деньги выбирайте один показ на человека. Если же вам надо примелькаться у небольшой группы пользователей, показов на человека может быть больше.

Что касается формы оплаты, то тут всё стандартно: за клики или за 1000 показов. Мы рекомендуем пробовать всегда второй способ, особенно если вы уверены, что собранная аудитория очень качественная и отзывчивая, тогда получите более низкую стоимость клика. С другой стороны, при работе с холодной аудиторией, среди которой наверняка будут те, кому ваше предложение неинтересно, правильней выбрать форму оплаты за клики, т.е. платить будете только в том случае, если пользователь выполнит целевое действие. Впрочем, в вопросе выбора формы оплаты всегда помогает сориентироваться тест и анализ статистики.

5. Модерация и работа со статистикой

Формат объявления выбран, само объявление создано, аудитория указана, со временем показов и формой оплаты определились. После всех этих действий можно жать на кнопку «Создать объявление» внизу страницы, и оно автоматически уйдет на модерацию.

Если вы никаких правил не нарушили, в течение 2-5 часов (иногда быстрее, иногда дольше), модерация будет пройдена. Про правила для рекламы ВКонтакте подробнее читайте тут.

Понять, прошла реклама модерацию или нет, очень легко. Вновь созданные объявления в таблице отображаются со значком квадрата:

Пока идет модерация, квадрат сменится на песочные часы. В случае успешного прохождения и при наличии денег в рекламном кабинете показы начнутся автоматически, а вместо часов появится значок треугольника (по аналогии с кнопкой play):

Соответственно, если с модерацией проблемы, вы увидите угрожающий красный крестик, а при переходе на страницу объявления отобразится причина отклонения рекламы.

Отслеживать результаты вашей рекламной кампании можно здесь же, в разделе статистики. Иерархия очень простая. Рекламный кабинет → Рекламная кампания → Объявления.

Определить эффективность работы объявлений поможет показатель CTR (кликабельность), количество показов, число переходов, стоимость клика (eCPC). Можно также кликнуть на каждое объявление и увидеть расширенную статистику конкретно по нему:

Есть еще много всяких графиков и таблиц. Рекомендуем всё внимательно изучить, интерфейс очень понятный и доступный. 🙂 А еще у нас есть полезная статья по расчету KPI в интернете-рекламе.

Заключение

Как видите, не так страшен чёрт, как его малюют. 🙂 Инструкция теперь у вас есть, пробуйте создавать рекламу. Только помните, приступать к этой работе имеет смысл только в том случае, если вы понимаете, какую задачу хотите решить для себя с её помощью: расширение охвата, повышение узнаваемости, привлечение подписчиков, больше трафика на сайт, поиск лидов и т.д.

Ну а если всё-таки чувствуете, что эти дебри вам не по зубам или просто нет времени разбираться, доверьте работу нам. Мы всегда помогаем с удовольствием. 🙂

Полный пошаговый гид
по запуску рекламы
во ВКонтакте для новичков

Для быстрого старта

Таргетированная реклама во ВКонтакте позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые подходят под ваш запрос. Вы можете искать их по месту проживания или работы, демографическим показателям и интересам. Например, показать рекламу только студентам старших курсов из Казани, которые интересуются автомобилями.

Также вы можете показывать рекламу посетителям вашего сайта. Для этого нужно добавить пиксель ретаргетинга на сайт и настроить сбор аудитории в настройках рекламного кабинета. Или, если у вас есть список телефонов или адресов электронной почты, система найдёт пользователей по указанным контактам и вы сможете показать рекламное объявление им. Мы разберём, как это сделать, во второй части руководства.

Таргетированная реклама — один из самых удобных и передовых каналов продвижения. Не надо ждать, пока человек созреет до горячего спроса и перейдет в поиск. Но при этом нет и необходимости стрелять из пушки по воробьям, используя устаревающие виды медийной рекламы типа телевизионной.

Используя таргетированную рекламу, можно находить людей, которые в принципе могут быть вашими клиентами, основываясь на их аудиторных данных и поведенческих привычках. ВКонтакте — самая большая социальная площадка в рунете, что позволяет найти практически кого угодно.

Чтобы создать рекламный кабинет, нужно запустить первую рекламную кампанию. Не нужно пополнять бюджет или даже отправлять её на модерацию, достаточно пройти все шаги. Для этого перейдите по ссылке или нажмите на ссылку «Реклама» в левой части интерфейса, а затем кнопку «Рекламный кабинет».

Вы попадёте в раздел создания своей первой кампании. Нажмите «Создать кампанию», перед вами откроются 6 вариантов продвижения в ленте пользователей и 3 варианта размещения объявлений на страницах сайта. Если вы не состоите администратором ни в одной группе, то вам подойдут варианты «Реклама сайта» или «Внешний сайт». Если вы управляете какими-то группами, то вам подойдёт любой формат, кроме «Приложение» — он нужен для продвижения приложений в социальной сети.

Выберите формат «Внешний сайт» и введите адрес любого сайта в открывшееся поле. В следующем окне введите любой текст в поля «Заголовок» и «Описание», загрузите любое изображение и выберите любую категорию. Прокрутите в самый низ страницы и нажмите «Сохранить».

Поздравляем — теперь вам доступен рекламный кабинет со всеми настройками. Раздел «Реклама» находится в левом меню рядом с разделом «Товары».

Зайдите в рекламный кабинет и нажмите на ссылку «Пополнить» в поле «Баланс». При первом пополнении выберите, как вы будете пополнять бюджет своего кабинета: с помощью карты и платёжных систем или через безналичный расчёт. Рекомендуем выбирать первый вариант — не будет проблем, если вдруг поменяете юридическое лицо. Изменить этот параметр в будущем вы не сможете.

Примите Правила размещения, нажмите «Продолжить». Пополните кабинет любым удобным способом. Для запуска первой кампании достаточно 1000₽.

Нажимаем «Создать объявление» в правом верхнем углу интерфейса. Попадаем на экран выбора формата рекламной кампании. Для форматов «Карусель», «Запись с кнопкой», «Универсальный пост» или «Сбор заявок» можно использовать уже готовую запись или создать новую.

Для «Рекламы в Историях» или рекламы «Сообщества» выбираем группу, от имени которой будет объявление. Для «Рекламы сайта» и баннера на «Внешний сайт» — вводим ссылку на сайт. Вводите ссылку с UTM-меткой — именно на неё будет настроена реклама.

У Ивана нет группы в социальной сети, поэтому основной формат — реклама сайта в ленте. Картинкой он привлекает внимание, а в тексте раскрывает предложение.

Алексей использует формат баннеров. В его рекламе важен визуал: растения выглядят необычно и продают своим видом. В заголовок он выносит специальные предложения.

Ольга использует формат универсальной записи. Она привлекает клиентов с помощью стильных образов и фотографий результатов, указывает адрес салона. Потенциальные клиенты могут перейти в форму записи или подписаться на группу.

К записи можно прикрепить фотографию, кнопку, карточки или другое вложение: видео- или аудиозапись, документ, опрос или товар.

Если прикрепите кнопку, то рекламная запись автоматически трансформируется в формат «Записи с кнопкой». Если добавите карточку, то она станет «Каруселью». В этих случаях вы уже не сможете прикрепить другие вложение.

Укажите географию, на которой вы ищете людей: страны и города из списка или точное место и радиус вокруг прямо на карте. Если вы продвигаете небольшое мероприятие, настраивайте рекламу на город, где будет ивент, и на те, что находятся поблизости. То же самое касается крупных магазинов или центров оказания услуг. В небольших областях можно таргетироваться сразу на весь регион — жители небольших городов часто ездят в центр.

В режиме «Города и регионы» в выпадающем поле выберите страну. В одном объявлении можно выбрать только одну страну, или же все сразу, отметив пункт «Любая». После этого в поле «Города и регионы» выбираем интересующие локации.

В выпадающем списке уже есть крупнейшие города России. Если вас интересуют другие, введите их обычных текстом, например, «Рязань» или «Томск». Можно ввести и названия субъектов федерации, например, «Калужская область» или «Красноярский край».

В следующем поле можете выбрать географию, на которую показывать рекламу не нужно. Например, если ваша услуга подойдёт строго для определённого города, и затрагивать близлежащие вы не хотите.

Если вы продвигаете гиперлокальный бизнес, например, салон красоты или бар, куда в основном приходят жители района, настройте рекламу по своему адресу и укажите допустимый диапазон — от 500 метров до 40 километров. Для этого нажмите «Выбрать на карте».

Найдите на карте нужную локацию и поставьте на неё якорь. Нажмите «Поставить точку» на интерфейсе карты и отметьте необходимое место. Точек можно добавить несколько, например, если у вас несколько магазинов. Для каждой точки в выпадающем списке можете указать свой индивидуальный радиус показа рекламы.

Можете также отметить, какой характер пребывания на выбранной территории вас интересует: работа, проживание или просто частое посещение. Если вы продвигаете закусочную с доступными бизнес-ланчами, вероятно, вас скорее интересуют те, кто работает поблизости. А если у вас салон красоты — то лучше настроить кампанию на тех, кто живёт неподалёку.

Рекламный кабинет позволяет настроить рекламу на тех, кто состоит или проявляет активность в нужных вам сообществах. Укажите 10–15 групп, в которых могут быть ваши потенциальные клиенты. Если продвигаете товары для студентов — группы университетов. Если рекламируете услуги для специалистов определённой отрасли — тематические группы.

Лучше всего использовать небольшие сообщества — от 5 000 до 100 000 подписчиков. В крупных может быть много удалённых аккаунтов, ботов, или просто случайных посетителей. В небольших сообществах выборка будет более репрезентативной. К сожалению, группы придётся добавлять по одной — загрузить сразу много ссылок не получится.

Исключите из аудитории участников каких-то групп, если важно, чтобы они не видели вашего объявления.

Можете также отметить дополнительные параметры в поле «Интересы и поведение». Например, выбрать друзей тех, у кого будет день рождения в ближайшие дни, или, например, тех, у кого есть дети до от 1 до 3 лет. Если хотите отметить тех, кто часто путешествует, нажмите на ссылку «Дополнительные настройки» в конце блока и отметьте чекбокс «Путешественники».

Если необходимо, выберите уровень образования. При выборе Среднего или Высшего появляются настройки выбора учебного заведения и годов обучения. Используйте их, если хотите настроить рекламу на студентов и выпускников определённого университета. Если вы уже выбрали какую-то географию, то можете выбирать только местные учебные заведения.

Здесь же можно выбрать пользователей, которые указали в профиле свою профессию. Например, если вы хотите пригласить на работу барменов или дизайнеров. Обратите внимание — эти настройки рекламная сеть берёт из той информации, которую предоставили сами пользователи. Так что данные могут быть ошибочными или устаревшими.

Основная аудитория курса Ивана — студенты старших курсов и начинающие специалисты. Им курс поможет сориентироваться в профессии и не провалить свои первые проекты. Иван ищет учеников среди тех, кто интересуется бизнесом, технологиями и управлением.

Иван настраивает отдельные кампании на студентов разных вузов. Им он предлагает пройти курс, чтобы повысить шансы на трудоустройства в известную компанию. Например, студентам технических вузов в Яндекс, а экономических — в Сбербанк.

Если у вас уже есть подготовленные аудитории, которым вы хотите показать рекламу, выберите их в поле «Аудитории ретаргетинга». В поле «За исключением» отметьте те аудитории, которым вы не хотите показывать объявление.

Здесь же можете выбрать устройства, операционные системы и браузеры, которые вас интересуют. Эти настройки будут полезны, если у вас, например, сервис по ремонту техники Android. С помощью этих полей сможете найти владельцев подходящих устройств.

Здесь вы можете настроить показ объявления на тех, кто взаимодействовал с вашей рекламой. Создайте новую аудиторию и отметьте действия, по которым вы хотите сохранять в неё пользователей.

Например, можно сохранить всех, кто совершил положительные действия — поставил лайк или перешёл по ссылке, — чтобы показывать им другие объявления в будущем. Если повторный показ рекламы для вас неактуален, просто пропустите этот блок.

Выберите, на каких устройствах планируете показывать объявления: на всех, только на компьютерах или только на мобильных устройствах. Например, мобильные приложения логично продвигать только для мобильных устройств.

В следующем чекбоксе отметьте, хотите ли вы показывать рекламу только в ленте других сообществ и на других сайтах рекламной сети. Если нет никаких ограничений, то рекомендуем не снимать галочку в этом чекбоксе — так вы сможете увеличить охват.

Выберите формат оплаты рекламы: за клики или за показы. Стоимость клика или показа рекомендуем поставить в 2–3 раза ниже рекомендованной.

Выберите кампанию, в которую хотите сохранить объявление или создайте новую. Если вы делаете первые шаги в рекламе и создаёте объявления в разных форматах и со значительно отличающимися настройками, рекомендуем создавать новую кампанию для каждого объявления.

Обратите внимание — все выбранные выше настройки вы можете сохранить как шаблон, если планируете использовать их в будущем.

Иван запустил объявление в формате «Реклама сайта». Настроил показ на студентов технических университетов с годом выпуска 2020–2022. Назначил цену за клик в 18₽.

Ольга запустила рекламу в формате универсальной записи на женщин 25–45, которые работают в радиусе двух километров от её салона. Поставила ставку в 130₽ за 1000 показов.

Алексей запустил баннер в виде большого изображения с подписью на женщин 18–35, которые живут в Москве и интересуются дизайном и интерьером. Один клик обойдётся Алексею в 15₽.

На странице управления объявлением можно изменить название, поставить общий и дневной лимит на расходы, изменить стоимость за переходы или показ, указать дату начала или окончания работы объявления и изменить график показов. Здесь же увидите объём аудитории, которой будет показана реклама, тематику и географию объявления. Если вы заметили какую-то ошибку, нажмите на ссылку Редактировать и исправьте настройки таргетинга.

Обязательно поставьте общий и дневной лимит на объявление. Если забыть про лимит и поставить слишком высокую цену за клик, вы можете не заметить, как одно объявление съест весь бюджет. Если вы только начинаете работу с рекламой во ВКонтакте, поставьте лимит в 500–1000₽. Этого будет достаточно, чтобы понять, не допустили ли вы серьёзных ошибок.

Если объявление не будет соответствовать правилам платформы, оно не пройдёт модерацию. Не рекламируйте то, что запрещено законом и не используйте нецензурную лексику. Пишите в соответствии с нормами русского языка и не пропагандируйте ненависть. Отметим несколько моментов:

  • Текст на изображении не должен занимать больше 50% от общего размера. Написать часть текста в заголовке, а часть на картинке не получится.
  • Текст и изображение должны соответствовать странице, на которую они ведут. Нельзя рекламировать магазин обуви под видом автомойки.
  • Могут возникнуть сложности при использовании фотографий других людей. Модераторы могут запросить письменное подтверждение согласия на использование образа в рекламе.
  • Не стоит обращаться к пользователю по имени или прямо указывать на возраст, с этим тоже могут возникнуть проблемы.
  • Если продвигаете сайт, на нём обязательно должна быть в заметном месте расположена ссылка на политику обработки персональных данных.

Кроме этого, есть ограничения на рекламу медицинских препаратов, БАДов, услуг астрологов, сервисов для знакомств.

Когда объявление будет запущено, вы получите уведомление на почту, в СМС и уведомлением в интерфейсе социальной сети. После этого начнётся показ объявления и в личном кабинете вы сможете отследить эффективность рекламы. Поздравляем, вы стали рекламодателем во ВКонтакте!

Для тех, кто хочет разобраться в деталях

Бывало такое, что вы посмотрели несколько товаров из интернет-магазина, а потом видите с ними рекламу? Это значит, что владелец сайта разместил на нём пиксель ретаргетинга рекламной системы.

Пиксель — это скрипт, который запоминает страницы, которые вы посетили, и действия, которые совершили, по настройкам браузера или учётной записи. Он передаёт эту информацию рекламной системе, в которой настроены специальные кампании на тех, кто посещал эти страницы.

Система не знает вас, но понимает, что вчера вечером вы смотрели на сайте электроники определённую модель утюга, и теперь показывает баннеры с ним. Это удобно, если у вас не импульсные товары и клиент может принимать решение долго. Так вы сможете периодически напоминать ему о себе.

Если у вас настроен пиксель, для него создана аудитория, и на эту аудиторию запущена рекламная кампания, посетители вашего сайта увидят вашу рекламу у себя в ленте или на страницах ВКонтакте. Пиксель сам добавит их идентификаторы в аудиторию, а рекламная система учтёт их в кампании. Создавать аудиторию или рекламную запись заново не придётся.

Ретаргетинг можно настроить как для посетителей сайта, так и для тех, кто взаимодействует с рекламой. В первом случае в аудиторию ретаргетинга попадут все пользователи, которые заходят к вам на сайт и у которых есть аккаунт во ВКонтакте — неважно, видели они уже вашу рекламу или нет. Во втором случае в аудиторию будут собираться те, кто мог видеть вашу рекламу или взаимодействовал с ней. О втором кейсе мы поговорим позже, а сейчас настроим пиксель ретаргетинга на вашем сайте.

Перейдите в раздел Аудитории и нажмите «Создать аудиторию». Придумайте название, оставьте выбранным пункт «Получить с помощью пикселя» и в выпадающем поле выберите нужный пиксель.

Вы можете добавлять в эту аудиторию всех пользователей или тех, кто посетил определённую страницу. Для этого в блоке «Правило» в первом выпадающем поле выберите пункт «Посетители, посещавшие определённые страницы» и укажите, какие именно страницы вас интересуют. Можете создать разные аудитории для разных страниц или ограничить период, за который сохранять посещения.

Этапы настройки рекламы сайта в социальной сети ВКонтакте (пример)

Всем привет! Совсем недавно на своем блоге я писала о новой функции ВКонтакте – Конструктор видео. Но это не единственное обновление, которое «постигло» известную социальную сеть. Немного ранее в ВК появился новый формат рекламы – Реклама сайта вконтакте. Главная цель этого рекламного формата – увеличение трафика сайта.

Вообще рекламировать внешний сайт можно было и ранее в рекламных объявлениях на страницах сайта ВКонтакте.

Этот формат рекламы известен всем и представляет он собой небольшие тизеры, расположенные с левой стороны соцсети ВК, когда вы авторизированы в своем аккаунте.

Я придерживаюсь мнения, что такая реклама менее эффективна, чем рекламный пост в новостной ленте. Поэтому считаю, что новый формат рекламы сайта в ленте будет работать лучше!

Пошаговый алгоритм настройки рекламы сайта ВКонтакте

Чтобы приступить к созданию рекламного объявления, перейдите в раздел РекламаТаргетингСоздать объявление.

В разделе Рекламные записи в новостной ленте необходимо выбрать опцию Реклама сайта.

В следующее поле введите адрес сайта, на который вы хотите привлечь трафик. Я буду рекламировать свой блог Денежные ручейки. У вас, соответственно, будет другой адрес сайта. Имя домена прописывается автоматически.

Следующий блок – это настройка объявления. Обратите внимание, что предварительно необходимо подготовить картинку для рекламного поста. Размер изображения 1080х607 рх.

Особое внимание уделите оформлению изображения. На это есть одна главная причина: описание к посту составляет всего 90 символов. У вас нет возможности вставить качественный продающий текст! Поэтому по максимуму используйте площадь изображения.

Максимальный размер заголовка 33 символа.

Текст в заголовке и описании рекламного поста должен быть читаемым и по возможности привлекать внимание вашей целевой аудитории.

Далее добавьте надпись на кнопку. Если вы рекламируете информационный блог, достаточно на кнопке разместить призыв Перейти. Или подробнее, или узнать, или открыть – все будет зависеть от вашего желания.

Рядом с кнопкой вы можете поместить дополнительный текст из 25 символов.

Социальная сеть ВКонтакте предлагает указать тематику рекламного объявления для увеличения его эффективности. Но, честно признаюсь, я не замечала, чтобы эта настройка очень положительно влияла на рекламную кампанию. Тем не менее, настройка обязательная!

Возрастная маркировка присваивается рекламному объявлению, если оно относится к категории «Для взрослых».

Целевая аудитория

После оформления внешнего вида рекламного объявления наступает второй этап настройки рекламы сайта вконтакте: необходимо выделить целевую аудиторию.

При рекламе сайта в Интернете, наверное, нет необходимости ограничивать регионы показа. Поэтому по пункту География я выбираю страну Россия – все города и регионы.

Но, если вы рекламируете сайт с услугами в определенной местности, вам необходимо выбрать страну (город) или указать это место на карте.

В Демографических данных укажите пол, возраст, семейное положение (ориентируйтесь на ваши цели).

А что с интересами?

Особое внимание уделите разделу Интересы. На мой взгляд, это основная настройка, которая помогает наиболее точно старгетироваться на вашу целевую аудиторию. Я сейчас не говорю о категориях интересов, потому что не все пользователи ВК указывают свои интересы при регистрации аккаунта.

Вам понадобится раздел Сообщества. Именно в это поле можно добавить группы, в которых вы хотите прорекламировать свой сайт в рамках социальной сети ВК. Но эта возможность значительно расширяется, если использовать сторонние парсеры, речь о которых пойдет в других статьях.

Итак, какие же сообщества можно рассматривать в качестве источника привлечения трафика на ваш сайт? Об этом вы должны подумать до того, как приступите к созданию рекламного объявления.

Так как мой блог посвящен теме инфобизнеса, соответственно я искала группы инфобизнесменов, которые на страницах сообщества делятся своими знаниями, и подписчики активно комментируют такие посты.

Вконтакте очень много сообществ по инфобизнесу с контентом в виде цитат, сборников правил успешных бизнесменов, 10 секретов, 15 пунктов, 9 идей, и т.д. Посты подобных групп и вы наверняка встречали в своей новостной ленте.

Как добавляются группы в раздел Сообщества? Просто копируйте адрес нужной группы из браузерной строки и вставляйте в поле Сообщества. Максимальное количество – не более 25 сообществ.

Группы, в которых вы не хотите рекламировать свой сайт, можно добавить в исключения. В моем случае я добавила в исключение собственное сообщество, т.к. его подписчики уже неоднократно посещали мой блог. Кстати, и вы подписывайтесь в группу : здесь я публикую анонсы новых статей и полезные посты по теме инфобизнеса.

Активность в сообществах – это дополнительная настройка, которую в этом случаем можно не использовать.

Настройку с образованием и работой я оставила по умолчанию.

Дополнительные параметры

Реклама сайта вконтакте также подразумевает использование пикселя. Если на вашем сайте установлен пиксель ВК, то у вас уже есть собранная аудитория, которая ранее посещала ваш ресурс.

Именно через дополнительные параметры вы можете напомнить о своем сайте этим людям. Для этого вам необходимо в поле Аудитория ретаргетинга выбрать ту аудиторию, которая сформировалась из посетителей вашего сайта. В моем примере аудитория так и называется – Посетители сайта Денежные ручейки.

Но так как для рекламы сайта вконтакте я подобрала список сообществ с потенциальной целевой аудиторией, в этой рекламной кампании аудиторию ретаргетинга использовать я не буду.

Время показа

Если вы хотите, чтобы реклама ВКонтакте работала более эффективно, можно настроить время показа рекламы по дням и часам. Для этого воспользуйтесь специальным графиком и отметьте на нем те дни, в которые вы планируете транслировать рекламу.

Например, я хочу, чтобы мое рекламное объявление появлялось в новостной ленте с понедельника по четверг с 10 часов утра до 20 часов вечера.

Про цену

И последний блок с настройками рекламы сайта в ВК – это выбор площадок и цена. Хотите, чтобы пост с рекламой вашего сайта транслировался на всех площадках соцсети ВКонтакте, в том числе в мобильном сайте и приложениях, – выбирайте опцию Все площадки.

К сожалению, в этом формате рекламы нет возможности установить цену рекламного объявления за показы. Ну а стоимость 1 перехода по объявлению на момент создания этой статьи составляет 63 рубля 72 копейки.

Если вы создаете рекламную кампанию в первый раз, не забудьте присвоить ей название. Далее кнопка Создать объявление.

Готовый пример

После создания объявления вас перекинет на страницу, где вы можете увидеть пример, как будет выглядеть пост с рекламой сайта вконтакте.

С этой страницы также можно отредактировать основные настройки рекламной кампании, если это будет необходимо. Например, изменить даты и время показа рекламного поста.

Как пополнить баланс в рекламном кабинете ВКонтакте

Чтобы запустить рекламу в трансляцию, необходимо пополнить баланс рекламного кабинета. Для этого перейдите в раздел Бюджет и пополните счет на ту сумму, которую хотите потратить на рекламную кампанию.

Запуск рекламы сайта в рекламном кабинете ВК

После пополнения счета выберите созданную кампанию с рекламой сайта и запустите ее.

Как только объявление пройдет модерацию, оно начнет транслироваться вашей целевой аудитории.

Заключение

ВКонтакте появился новый формат рекламы, который позволяет настраивать рекламу на сайты с целью привлечения дополнительного трафика. Рекламное объявление представляет собой изображение с заголовком и описанием. Стоимость рекламы – за клик. В качестве целевой аудитории можно использовать сообщества и аудитории ретаргетинга.

Друзья, а вы пробовали таким способом привлекать трафик на свой сайт? Поделитесь, пожалуйста, своими впечатлениями в комментариях!

23 вида таргетинга для рекламы Вконтакте

Время чтения: 11 минут Нет времени читать?

В данной статье я хотела бы рассказать, как настроить целевую аудиторию для таргетинговой рекламы во ВКонтакте. Целевую аудиторию мы настраиваем в рекламном кабинете.

Сначала создаем рекламное объявления и выбираем формат рекламной записи.

Настройки целевой аудитории состоят из 6 параметров таргетинга.

В процессе настраивания параметров таргетинга нужно обязательно обращать внимание на то, как изменятся количество человек в целевой аудитории и рекомендуемая цена. Чем сильнее мы конкретизируем нашу целевую аудиторию, тем выше растет рекомендуемая цена за действие (за клик или показ). И тем больше вероятность, что объявление будет показано нужной аудитории, что приведет к целевым действиям (например: подписки в группы, заказы и т.д.). Но у всех свои бюджеты и цели, поэтому нужно искать оптимальный вариант. После выбора определённой целевой аудитории, перед запуском рекламной кампании, нужно обязательно хотя бы пару дней протестировать готовую рекламную кампанию.

Ниже подробно распишу про каждый параметр.

География — Страна, город, местоположение

В параметре выбора географии, можно выбрать 2 пункта Города и регионы и Выбрать на карте.

Пункт Города и регионы – включает в себя выбор аудиторию по Стране и по Городу и региону. Нам это нужно, чтобы сузить аудиторию до нужного региона или города.

Также можно исключать города и регионы.

Например, можно исключить Москву, этим можно сократить бюджет, но, конечно, если вам не нужна аудитория Москвы.

Пункт Выбрать на карте – это выбор более точного выбора места проживания.

По типу мест делится на Регулярно бывает Дом, Работа, Сейчас находится.

Также можно поставить точку на карте с точность до улицы и дома с радиусом +2 км.

Также можно добавить несколько мест на карте, либо поставив на карте точки или также можно загрузить список с координатами мест. Нажав на кнопку — Добавить несколько мест.

Демография — Пол, возраст, день рождения, семейное положение

Пол – выбираем любой, мужской или женский. Но его стоит указывать, когда вы точно уверены, что ваш товар интересен только женщинам. Например — бижутерия.

Возраст — от 14 до 80 лет. Таргетинг для возраста нужен для того, чтобы ограничить целевую аудиторию, потому что очень часто нам не нужно охватывать всю возрастную категорию. Н: мы продаем окна, врят ли эта покупка будет интересна детям и подросткам до 20 лет. Скорей всего аудитория, которая будет покупать окна будет старше 25 лет. С помощью этой настройки мы можем ограничить и понять, где нужно показывать рекламу, а где нет.

День рождения – параметр можно выбрать из Сегодня, Завтра, в течение недели. Это нужно для показа рекламы накануне дня рождения. Еще можно использовать, например, для продажи подарков или цветов.

Семейное положение – перечислены статусы — Не женат, Есть подруга, Помолвлен, Женат, В гражданском браке, Влюблён, Всё сложно, В активном поиске.

Интересы — Интересы, сообщества, приложения

В данном параметре можно указать широкие категории интересов пользователей.

Информация по категориям интересов собирается на основе взаимодействия пользователя с сообществами внутри ВКонтакте и внешними сайтами разных тематик.

Можно выбрать определенные интересы. Например, люди, которые интересуются дизайном и IT сферой, т.е. эти люди указали в анкете свои интересу или они регулярно посещают группы с этой тематикой.

2. Сообщества
Можно ввести нужные группы, аудитория которых вам интересна. Например, также дизайнеры и программисты в определенных группах.

3. За исключением

Можно ввести группы, аудитория которых вам неинтересна и вы не хотите показывать рекламу на них.

4. Приложения и сайты

Сайты, на которых авторизуется пользователь через свой аккаунт ВКонтакте.

Приложения, в которые он играет.

Также Приложения и сайты мы можем исключить из поиска.

Показ рекламы путешественникам — пользователям, которые заходили на сайт хотя бы из двух разных стран за последний год.

В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так люди, которые выезжают за границу с туристическими целями.

Это бывает очень полезно, если мы, например, работаем в тематике Туризм.

Но это очень резко урезает количество целевой аудитории.

Образование и работа — Учебные заведения, годы обучения, должности

В образовании мы можем выбрать только любое, среднее или высшее.

Эти данные пользователь указывает у себя на странице.

При выборе среднего или высшего образования, можно выбрать годы окончания обучения. Например, только выпускники с 2010 года по 2020 год.

В данном поле Вы можете выбрать профессии из списка наиболее популярных. Например, нам нужны творческие должности, связанные с дизайном.

Дополнительные параметры — Аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры

1.Аудитории ретаргетинга — Это аудитория, которая интересовалась нашей рекламой, но не сделала целевое действие, поэтому можно собрать их в списки и показать им заново новую рекламу.

Такая группа может быть собрана при помощи размещения пикселя ВКонтакте на сайте клиента или путём загрузки списка адресов электронной почты клиентов, телефонов или идентификаторов пользователей ВКонтакте.

Также эти аудитории можно исключить, что им не показывать нашу рекламу.

2. Устройства – Можно выбрать устройства, которыми пользуются пользователи. Смартфоны, планшеты: — Все — IOS — Android – Windows

3. Операционные системы

Можно выбрать операционные системы, которые использует пользователь на компьютере.

Можно выбрать из списка интернет-браузеры, которые использует пользователь.

Настройки сохранения аудитории — Сбор пользователей, отреагировавших на объявление

Здесь мы можем загрузить уже имеющуюся аудиторию, которая взаимодействовала с нашим объявлением. И выбрать в Событии какое действие они совершили.

Эту аудиторию можно будет исключить или показать ей другую рекламную компанию.

Топ-пост этого месяца:  Как делается в PhpStorm отладка PHP и JavaScript подробное руководство по настройке
Добавить комментарий